Close

Реклама про котиков: 33 примера самой креативной и забавной рекламы с котиками

Содержание

33 примера самой креативной и забавной рекламы с котиками

С котиками – все становится лучше. Даже если добавить котика в рекламу продукта, который и к котам-то не относится, эта реклама привлечет гораздо больше внимания, чем стандартный плакат с громкой надписью. Взгляните на самые креативные рекламные постеры с участием котов!

«Не стоит полагаться на что-либо лишь потому, что оно подходит» – реклама от Volk­swa­gen, призывающая клиентов приобретать только официальные запчасти у дилеров

Реклама оборудования 3M India

«То, что ты прячешь» – реклама средства для набора массы Advanced Sports Nutrition

Реклама кухонных полотенец Pre­mier Kitchen Towel

«Мы сделаем так, что вы полюбите воду» – реклама дайвинг-школы Blumarea div­ing school

«Для тех, у кого девять жизней..» – реклама онлайн-тренировок

«Если сейчас вы одиноки, обнимитесь, поцелуйте, полюбите. Возьмите животное из приюта» – реклама корма для животных

«Все коты вынуждены терпеть запах из своих лотков» – реклама наполнителя для кошачьего туалета Fresh Step

«Для домашних хищников» – реклама кошачьего корма

«Справляется с беспокойством просто замурчательно» – реклама успокаивающих капель для животных

«У меня еще есть 8 жизней» – реклама приюта

Реклама пиццы

«Сохраняет размеры вашего питомца» – реклама пылесоса

«Где-то внутри – все мы вегетарианцы» – реклама ресторана

«Жизнь животного, у которого нет дома, непроста. Ваша помощь может спасти его» – реклама центра спасения

«Азиатские кошки наступают» – реклама зоопарка Хогл Зу в Солт-Лейк-Сити, США

«Никогда не знаешь, что побывало на полу» – реклама средства для чистки полов

«Мы расширяем возможности малого бизнеса» – реклама Tele2

«Если речь идет о брошенных животных – кошки и собаки одинаковы» – реклама приюта

«Все хотят побыть собакой» – реклама корма

«Для кошек, привыкших получать то, что они хотят» – реклама корма

«Им это нравится не больше, чем вам» – реклама средства от выпадения шерсти

«Долгие ожидания закончены» – реклама корма

«Счастье» – реклама центра спасения животных

Реклама центра спасения животных

«Список богачей. Скоро в выпуске» – реклама газеты The Sun­day Times

Еще одна реклама газеты The Sun­day Times

«Это нас приручили. Мы делаем все, что они велят» – реклама зоомагазина

Реклама организации по здравоохранению Inova

«Вперед, котейка!» – реклама кошачьего корма

«Размер не имеет значения» – реклама ремонта телевизоров

«Кормим инстинкты вашего кота» – реклама корма

«Страховка Zurich. Для тех, кто любит по-настоящему»

Смотрите также:
Самые красивые породы кошек

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Много рекламы с котами. Ничего лишнего, только коты

 

Сегодня отмечают один из самых общественно важных праздников в мире – Всемирный день кошек. Мы не смогли пройти мимо этого события и собрали много разной рекламы с котиками. Просто много разной рекламы с котами, и ничего больше.

 

«Котозависимость»

Хит нынешнего года – реклама Whiskas с Семеном Слепаковым. В ролике флегматичный Семен поет о рабстве, в которое попал, когда завел кота, а рядом с ним разгуливают огромные коты.

Текст песни хочется немедленно растаскивать на цитаты: «Бог так сильно любит кота, что даже создал меня», «Мама, твой сын котоман», «В моих соцсетях уж год сплошной непрерывный кот, друзья перестали давно ставить лайки и ждут, когда он умрет».

Итог – почти 12 миллионов просмотров на Ютубе.

 

«Не выезжай из комнаты, не возжелай квартиры»

Экзистенциальный ремикс на стихотворение Бродского «Не выходи из комнаты» от ЦИАНа. В ролике кот зачитывает мрачный рэп о том, что не нужно переезжать, «не в двушке счастье» и «все равно одно и то же под окнами».

Градус отчаянья нарастает с каждой строчкой, под конец кот рекомендует до старости жить с родителями в однушке, но тут появляется надпись: «Не слушай кота. Найти себе нормальное жилье».

Хэппи энд.

 

Коты «Сбербанка»

Необычный проект как для самого Сбербанка, так и для всего рынка финансовых услуг – сервис по доставке котов на новоселье. В 2014 году банк предложил своим клиентам оригинальную услугу — выбрать и заказать кота, который первым войдет в новую квартиру.

 

Вы удивитесь, но котов заказали довольно много людей. (В негласном зачете победил рыжий кот Абрикос, его выбирали чаще всего).

 

Широкий ассортимент котов

Владельцы приюта для кошек и собак в Атланте решили прорекламировать собственное заведение. Они сняли нелепый ролик в стиле телемагазинов на диване, где ведущий настойчиво пытается продать зрителям котов.

Главный герой ролика с идиотическим упорством предлагает широкий ассортимент кошек. «Хотите сонных кошек? Это самый сонный кот, которого вы когда-либо видели. Все наши коты самоочищающиеся». В приюте есть не только кошки, но и собаки. «Попробуйте эту новую штуку под названием «собаки». Серьезно, они очень крутые, попробуйте».

 

Кот Борис

Цикл рекламы про кота Бориса знаком каждому, у кого есть или когда-нибудь был телевизор. В роликах для Kitiket с котом происходят нехитрые приключения – он ловит пчелу лапой, точит когти, бегает, но все мы знаем, что это все не просто так, а из-за невероятной бодрости.

«В ЧЕМ СЕКРЕТ БОДРОСТИ КОТА БОРИСА? ЭТО KITEKAT»

Слова, знакомые с детства.

 

 

Кот выбирает тачку

Рекламный ролик Hyundai, в котором хамоватый кот помогает своему владельцу выбрать машину. Запоминающиеся диалоги, шутки про рыбу и как итог – 2,5 миллиона просмотров.

 

Креативное агентство для кошек

BBDO Пекин создало кошачье рекламное агентство Miao Meow, Mew & Mao для сбора средств на благотворительность. В ролике снялись бродячие кошки, которые стали креативными директорами, аккаунт-менеджерами и копирайтерами. Как и у людей, у них проходят брифинги и совещания, им не чужды творческие муки.

 

эффективна ли и как ее применять в маркетинге

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Всемирно распространившийся бум на котиков дошел и до рекламы. Пожалуй, в ленте соцсетей каждого человека хоть один раз появлялись фотографии милых котят или другой контент с ними. Мы смотрим видео с участием домашних питомцев, лайкаем их снимки и оставляем комментарии под постами с их обсуждением.

Почему так происходит, как котиков используют в рекламе и что делать, чтобы такой контент был эффективным, расскажем дальше. Приведем примеры кампаний известных брендов и объясним феномен с научной точки зрения.

Как котиков используют в рекламе и эффективно ли это

Контент с котиками используют по-разному. Некоторые просто постят их фотографии в сообществах, которые никак не связаны с темой домашних животных. Другие разрабатывают целые концепции с участием котов.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свою продукцию по-разному. Но настоящий успех ему принесла кампания с котиками. Бренд снял ролик, в котором коты щелкают пальцами и когтями и пытаются отобрать у человека молоко. Видео стало вирусным. Оно набрало более 300 000 просмотров на видеохостинге YouTube. В результате узнаваемость бренда увеличилась на 10%, а число продаж выросло на 8%. При этом на сам ролик было потрачено относительно немного, а размещение было вообще бесплатным.

Концерн Mercedes тоже использовал котиков в рекламе в 2014 году. Сейчас рекламный ролик с участием ленивого кота, рекламирующего Mercedes Benz CLA, удален с YouTube. Но мы можем рассказать о результатах — в том числе благодаря такой рекламе компания завершила 2014 год с рекордным числом продаж. Оно выросло на 13%, всего за год концерн продал чуть более 1 600 000 автомобилей.

Годом ранее еще один автоконцерн использовал котов в рекламе автомобилей. Toyota выбрала не совсем обычную концепцию для продвижения авто Toyota Corolla в Новой Зеландии и Австралии. Их ролик сейчас тоже удален с YouTube, но остались копии. Даже копии набирают несколько десятков тысяч просмотров. Суть ролика проста: рыжий персидский кот, которого один раз отвезли в ветеринарную клинику на Toyota Corolla, потом намеренно несколько раз травмирует себя, чтобы еще раз оказаться внутри автомобиля. Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии в 2013 году, в том числе с помощью такой кампании.

Котов используют многие другие бренды. Они были замечены в рекламах сети магазинов IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto. Одни снимают с ними видео, другие делают фото с котами и продуктом:

В интернет-пространстве есть и отдельные феномены, такие, как Grumpy Cat или «угрюмый кот». Это — кот, выражение мордочки которого всегда угрюмое из-за

физиологической особенности. Он стал популярным в 2012 году.

Сначала хозяйка кота выложила фото с ним. Когда увидела интерес пользователей, записала отдельный ролик на YouTube — он набрал более 22 млн просмотров. Сегодня благодаря такой мордочке создана целая империя — с символикой угрюмого кота выпускают мягкие игрушки, блокноты, календари. Была выпущена >книга о нем, продержавшаяся 10 недель в списке бестселлеров по версии The New York Times и переведенная на 20 языков. Угрюмого кота снимают в рекламе корма Friskies, и он даже основал свой бренд — кофейный напиток Grumppuccino.

Почему коты так популярны: вообще и в рекламе

Они милые. Люди подсознательно считают кошек и котят милыми из-за синдрома куклы Kewpie. Это означает, что мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и большими глазами. Поэтому большинство людей считают милыми котов и котят, щенят, панд и других животных. Похожая реакция зарегистрирована у слонов, которые видят людей: они тоже считают нас милыми.

У них положительный эмоциональный окрас. Котов можно гладить и тискать. Они умеют мурлыкать и успокаивают своим тихим урчанием. А еще они теплые. Это — ассоциации, которые возникают у людей при взгляде на котов. Все эмоции, связанные с ними, в большинстве случаев положительные. Другие животные воспринимаются менее положительно: собаки могут покусать, змеи — ужалить, дикие животные — напасть, лошадь — лягнуть.

Они знакомы всем. Большинство жителей Земли так или иначе знакомы с котами: они сами держат их дома, приходят в дома или кафе с котами, видят их в фильмах, на фотографиях или в другом контенте. Они знакомы нам так же, как и собаки, поэтому не пугают, как, например, львы или носороги — о повадках последних мало что известно, мы с ними не сталкиваемся в повседневной жизни.

Они успокаивают и лечат. В сети можно найти много рассказов о том, что коты «лечат»: ложатся на больное место, и боль постепенно отступает. Ученые доказали, что котики обладают терапевтическим эффектом. Они показывали видео с участием котов семи тысячам людей, и в большинстве случаев испытуемые отметили снижение уровня стресса и негативных эмоций, улучшение настроения. То есть коты положительно воздействуют на людей даже через экран.

В целом коты воспринимаются нами положительно. YouTube буквально заполонен видео с их участием: еще в 2014 году на нем было зарегистрировано более 26 млрд роликов с котами. Именно из-за положительных эмоций коты хорошо воспринимаются пользователями и позволяют рекламе быть более эффективной.

Как использовать котиков в рекламе, чтобы она была эффективной

Сами по себе котики не будут конвертировать целевую аудиторию в лиды. Нельзя заполонить социальные сети фотографиями котят и сидеть, подсчитывая прибыль. Если просто постить фото котов, добавлять их на каждое видео или изображение, ничего не произойдет, или эффект будет слишком незначительным.

Рецепт использования котов в рекламе у каждого свой. Но есть несколько универсальных советов:

Создавайте историю. Сделайте так, как представители бренда Toyota: покажите, на что готовы коты ради вашего продукта. Или расскажите, как он им помог. Сделайте все, как в стандартном сторителлинге, просто поставьте кота на место главного героя.

Создавайте связку с продуктом. Не нужно просто использовать изображения котов везде, где только можно. Лучше делать это в связке с продуктом, например:

  • если продаете солнечные очки, сфотографировать очки на коте, а не на ребенке;
  • продаете товары для животных — покажите, как коты отреагируют на них;
  • расскажите, как коты относятся к вашему продукту, одобряют ли его.

Такая связка привлечет внимание к вашему продукту за счет того, что коты интересны большинству пользователей. А если еще добавите к ней историю или креатив, эффект будет еще более заметным.

Просто рассказывайте о продукте. Делайте это так, как делали бы и без кота. Вы все-таки рекламируете продукт, а не домашнее животное. Поэтому не забывайте о том, что нужно донести до целевой аудитории ваше УТП — уникальное торговое предложение — и преимущества продукта.

Используйте ассоциации там, где это возможно. Например, упитанные коты часто ассоциируются с ленью. Если можете связать ее с вашим продуктом, используйте это. Это поможет «закрепить» образ вашего бренда в сознании потребителей и повысит лояльность к вам.

Главное — тестируйте. Смотрите, как аудитория реагирует на рекламу с котами, сравните ее с обычной рекламой и выбирайте самое эффективное решение. Измеряйте конверсию, рост числа продаж, узнаваемость и другие ключевые метрики, анализируйте окупаемость инвестиций.

Расскажите о своем отношении к котикам в комментариях — по-вашему, помогают ли они рекламировать продукты или только мешают? Обращаете ли вы внимание на контент с котами, или пролистываете без сожаления?

Котики в рекламе: Топ-15 смешных и милых принтов

Сегодня отмечается всемирный день кошек, и в честь пушистых питомцев мы вспомнили о печатной рекламе, посвященной всемирным любимцам. 

Ниже подборка принтов от брендов, которые рекламируют свой продукт с помощью этих милых животных. 

 

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Принт для 3M от Grey, Singapore 

Реклама ролика для чистки одежды

 

Реклама корма для собак Eukanuba от Leo Burnett, Румыния

Слоган: «Все хотят быть псами» 

Реклама высокого ускорения от Peugeot и Euro RSCG, Чили 

 

Социальная реклама для Королевского общества защиты животных от жестокого обращения (RSPCA) призывает жертвовать на деятельность организации 

Whiskas 

«Никаких тренировок. Здоровые коты» 

Bissell 

Реклама моющих пылесосов от Fortune Promoseven Bahrain 

Реклама корма для котов Exelcat 

Слоган: «Ваш кот будет делать все, что угодно» 

Рекламное агентство: Wirz/BBDO, Zurich, Switzerland 

LuckyPet. Реклама корма для котов. 

Слоган: «Подойдет только рыба»  

Агентство: The Jupiter Drawing Room, Cape Town, South Africa представила питомцев в роли представителей королевской крови

 

Whiskas. Реклама молока для кошек. 

Реклама наполнителей для кошачьего туалета Fresh Step 

Креативщики из DDB, United States запечатлели котиков, которые не могут найти по запаху свой туалет 

Audi прорекламировала кастомизированную эксклюзивную краску 

Агентство DDB, Spain 

Рейтинг самых богатых людей, по версии The Sunday Times 

Рекламное агентство: Grey, London, UK 

Реклама антибактериального мыла Protex Soap  

Рекламное агентство: Y&R, Colombia 

Витамины для кошек Nutrivet

Рекламное агентство: Publicis, Bucharest, Romania 

Социальная реклама Фонда Animal in the law, организации против плохого обращения с животными 

Слоган:«Люди, которые плохо обращаются с животными, заслуживают сурового наказания» 

Агентство: Ruf Lanz, Zurich, Switzerland 

Котики в рекламе: +100500 мимими-просмотров

*** Текст предоставлен коммерческими партнерами ***

Такая навязчивая вещь как реклама может стать гораздо приятнее, если добавить туда котиков. Уже немало людей до этого додумались. Сначала котов использовали для продвижения исключительно «кошачьих товаров» — кормов, наполнителей для туалета и прочей подобной ерунды. Помнится, отличная получилась кампания для «правильного» кошкиного питания Temptations Cat Treats.

На просторах интернета даже есть видеоролик из той же серии, где котики занимаются фитнесом.

Милахи, что сказать!

Потом кошки перешли на песиков. Ну, то есть, стали героями рекламы для собачьих товаров. Вот эта серия про надежные ошейники очень забавная.

Типа, можно дразнить бедного Полкана – все равно на цепи сидит!

Но бывает, и котикам достается. Вот, например, кота повесили за… шерсть. Попался на суперлипкую ленту для мух. Слоган гласит: «Прилипнет все, что летает». А почем попугай тогда до сих пор в воздухе?

А тут бедный котэ разъехался из-за слишком чистого пола. Где-то в параллельной Вселенной как будто бы… Ну, такую чистоту обещают после уборки пылесосом Somela (что за фирма такая, кто-нибудь в курсе?).

От такого сервиса ни одна хозяйка бы не отказалась!

А вот немного пошлая, но все равно забавная реклама какой-то автомойки (вроде бы именно автомойки :)).

Слышали когда-нибудь выражение «Вкусный, как кот?» Наверное, в Корее такое распространено. Или в московских шаурмечных?)) короче, вот вам вариация на тему:

Есть еще кот-компот (ну как это связано?). Может, есть где-то и собака-кулебяка…

Интернет-креатив в поддержку нового смартфона Highscreen Omega Prime Mini: хозяйка меняет цвет смартфона каждый день, а котик типа в шоке.

Посыл такой – в комплекте к Highscreen Omega Prime Mini есть сразу пять сменных панелей можно менять цвет корпуса и белья хоть каждый день — под настроение или стиль одежды. А некоторые котиков так меняют 🙁

Ой, ну это просто живодерство – заставили котика мыло есть. Помнится, говорили, что мыло Dove на четверть состоит из крема. А на остальные три четверти – из молока, что ли?

Они заставят тебя полюбить воду. Реклама дайвинг-клуба.

Ну и закроет эту импровизированную подборку шуточная реклама мухобойки для кота. На самом деле такой штуки, конечно, нет, но идея очень смешная.

Котики спасут мир!

С котиками все становится лучше. TopCat

Давно известно, что реклама – двигатель торговли. Ну а самый настоящий «двигатель» рекламы – это, конечно, коты! Производители товаров, поставщики услуг и вообще все на свете давным-давно поняли: если в рекламе участвуют котики,повышение продаж практически гарантировано. Просто с котиками все моментально становится лучше, согласны? В интернете можно найти бесчисленное число рекламных постеров еще позапрошлого века, где фигурируют усатые-полосатые. Их так много, что можно запросто сбиться со счета. Просто для примера – обложка легендарного журнала Harper`s. 1896 год, на минуточку.

А это реклама корма Whiskas. Тот самый Whiskas, только теперь это уже ретро.

Но настоящий бум которекламы начался с появлением видео и особенно – youtube. Уже к 2011 году на этом видеохостинге было размещено более миллиона роликов с котиками! Тогда канадская рекламная компания JohnSt придумала шутливое видео о якобы первом в истории рекламном агентстве, которое снимает в роликах исключительно котов. Конечно, в реальности такого агентства никогда не существовало, зато с конца ХХ века существует специальный термин — catvertising, то есть, использование котиков в качестве главных героев рекламы.


И котики справляются, да еще как! У них здорово получается, например, рекламировать элитные автомобили.


Да и не только элитные. «Недорогие и с кучей всяких прибамбасов» тоже достойны их внимания. Котики одобряют!


Иногда котореклама бывает весьма неожиданной. Вы спросите, причем тут жесткие диски? Просто посмотрите.


Ну да, без Наташи и ее котов (или котов и их Наташи, если уж точнее) тоже никак.

Если в ролике снялся котик, то так ли важно, что он рекламирует? Подтверждение тому – комментарии под этим видео: «Это реклама кота, а не…», «Оскара коту!» Кстати, это не кот, а кошка, 14-летняя на тот момент британка Дуся из города Кирова. И в жизни она вовсе не злая, а очень даже добрая и приветливая. Еще одно доказательство того, что котики – лучшие актеры!


Создатели рекламы знают: котики как никто другой умеют вызывать у человека чувства и эмоции. И всегда «переигрывают» людей. Перед этой роскошной кошкой породы русская голубая меркнет, пожалуй, даже великолепная Ева Лонгория. Хотя она очень старалась.


О котиках в рекламе можно говорить часами. Тем более – смотреть эти чудесные ролики и постеры, в которых блистают наши любимцы – талантливые, забавные, да просто незаменимые. Без кота и реклама не та!

Музыка из рекламы WHISKAS – Подарки всем, у кого лапки (Тимур Родригез) (2021) (Россия) Johann Sebastian Bach

Тимур Родригез отказался от повседневных дел из-за лапок

 

В этом году вместе с BBDO Moscow бренд запустил кампанию, в которой обыгрывается один из самых популярных в мире мемов «Не могу, у меня лапки». Создатели идеи снова черпали вдохновение в самих котиках: на этот раз они воспевают кошачье искусство диванного чила, умение беречь себя, отдыхать и наслаждаться жизнью.

Бренд предлагает нам, людям, поучиться у котов этому особенному отношению к жизни. И шутливая фраза про лапки становится символом, объединяющим котов и их владельцев. Для этого специально ко Дню кошек WHISKAS® подготовил особенный подарок для настоящего релакса и для котиков, и для их хозяев. Получить желанный приз для отдыха можно, зарегистрировав чек от покупки продукции для кошек Mars на сайте проекта.

Созданный в рамках коммуникации ролик демонстрируют полное единодушие кота и его хозяина в вопросах отдыха. Вместе с обаятельным пушистым другом главными героями стали известный шоумен и котовладелец Тимур Родригез и его экранная жена. Парочка остроумно рассказала о том, как важно наслаждаться жизнью вместе со своими любимыми питомцами. Тимур, кайфующий на диване вместе с котом, на просьбу жены «Котик, помоги!» отвечает в «котиковой» логике: «Не могу, у меня лапки!»

 

текст рекламы:
— Котик, помоги.
— Не могу, у меня лапки.

Подарки всем у кого лапки. Возможность получить призы при покупке Whiskas.

 

 

Состав творческой группы
Клиент: MARS Russia
Marketing Director: Ольга Кострова
Cat Portfolio Director: Юлия Попова
Senior Brand Manager WHISKAS®: Екатерина Самович
Leadership Program Specialist WHISKAS®: Дарья Митькевич
Media & Digital Head: Наталья Михайлова
Digital Expert: Ирина Клейменова
Category & Customer Marketing Director: Наталья Сенечкина
Head Of Сustomer Marketing: Светлана Волкова
Category Programs Manager: Дмитрий Хворов

Агентство: BBDO Moscow
Executive Creative Director: Алексей Федоров
Managing Director: Наталья Цыганова
Art Director:  Алексей Литовка
Copywriter: Алина Смолина
Business director: Анастасия Дубровская
Account Director: Анастасия Викулина
TV Production Director: Артем Семенов
Producer Assistant: Анастасия Немыкина
Art Buyer: Марина Шпонько
Creative Director: Игорь Хрипунов
Creative Group Head: Елена Антонова

Агентство: The Marketing Arm
Chief Executive Officer: Анна Соколова
Celebrity director: Кутырева Дарья
Celebrity manager: Колодин Максим

Почему кошки могут быть ключом к вашей маркетинговой стратегии

GoDaddy, хостинговая компания, ранее подвергавшаяся критике за размещение рискованной рекламы, делает ставку на то, что кошки помогут улучшить ее корпоративный имидж.

В понедельник компания запустила свою последнюю рекламную кампанию, которая включает телевизионный сегмент под названием «Кошки в шляпах ». Объявление следует за женщиной, которая вдохновлена ​​на открытие бизнеса по продаже шляп для кошек; она продает их через GatoChapeau.com. Этот веб-сайт, созданный с помощью GoDaddy, позволяет женщине охватить ее целевую аудиторию, тем самым доказывая, что идея не такая уж безумная.

«Теперь эти штуки ускользают отсюда», — шутит она.

Сюжетная линия призвана отразить упорство, необходимое для запуска стартапа, и даже предполагает, что реальный опыт гораздо более ценен для предпринимателей, чем ученая степень. На вопрос, помогло ли ее время, проведенное в Университете Барселоны или Сорбонны в Париже, начать бизнес, предприниматель отвечает «нет».

«Чтобы начать бизнес, нужна смелость», — сказал Фил Бинерт, директор по маркетингу GoDaddy, в заявлении.«Люди, которые делают этот шаг и реализуют свою идею, должны верить в себя, даже когда их семья и друзья называют их сумасшедшими. Наша новая кампания вдохновлена ​​этой верой« вопреки всему »».

Это первый набег компании на кошачий маркетинг. В то время как GoDaddy использует юмор для привлечения клиентов на североамериканских рынках, представитель компании отмечает, что на глобальных рынках она будет рекламировать более «прямолинейно».

GoDaddy в прошлом преодолевал проблемы с репутацией, предлагая серию рекламных объявлений, в которых автогонщик Даника Патрик раздевается, а также другие рекламные ролики, включающие стриптиз и раскраску тела.Эти концепции побудили множество женщин-владельцев бизнеса оказать давление на рынок электронной коммерции Etsy, чтобы они прекратили вести бизнес с компанией в 2013 году.

«Я все еще задыхаюсь, когда думаю об этом», — сказал генеральный директор GoDaddy Блейк Ирвинг, имея в виду его усилия по созданию корпоративной смены, в интервью Inc. в прошлом году.

GoDaddy стала публичной в 2015 году с акциями по цене 20 долларов при общей оценке в 4,5 млрд долларов и принесла более 1,6 млрд долларов годового дохода.В настоящее время компания обслуживает более 14 миллионов платежеспособных клиентов, большинство из которых являются владельцами малого бизнеса с пятью или менее сотрудниками. Только в прошлом месяце он распространился на 11 азиатских рынков, и на его долю приходится примерно половина всех новых зарегистрированных доменных имен по сравнению с 16 процентами в 2005 году.

«Хотя поведение людей изменилось [в Интернете], то, что им нравится и чем им нравится делиться, изменилось. остались прежними », — отметила Саммер Энн Бертон, исполнительный креативный продюсер популярного веб-издания BuzzFeed, на панели во время Недели социальных сетей в Нью-Йорке в феврале.Согласно данным, собранным аналитиками компании, самые популярные темы в Интернете включают животных, знаменитостей и «ностальгию» (т. Е. Возврат к ситкомам 90-х).

Если судить по электронной истории, акцент на кошках, вероятно, будет популярным и прибыльным.

Вот некоторые из лучших рекламных кампаний на тему кошек, которые оказались успешными:

1. Cravendale, «Кошки с большими пальцами»

Первоначально выпущенная в феврале 2011 года, эта реклама собрала более 8 миллионов просмотров. на YouTube на сегодняшний день.На нем изображены кошки, у которых развиваются противопоставленные большие пальцы, и поэтому их можно увидеть, выполняя человеческие проекты, такие как подпиливание ногтей, чтение книг и интриги с целью воровства молока.

Рекламный ролик был подготовлен компанией Wieden + Kennedy от имени Cravendale, крупнейшего производителя молока в Великобритании. Позже компания разработала дополнительный рекламный ролик под названием «Catnapping», который был показан в 2012 году. Также был создан вымышленный аккаунт в Twitter для главного героя рекламы Бертрана Thumbcat, который написал перед вторым запуском: «Мировое господство — это в основном вопрос отношения. .Сначала мы спим в вашей прачечной … Затем захватите ваши правительства и украдите все ваше молоко ».

2. EDS,« Cat Herders »

Electronic Data Systems, IT-компания из Плано, штат Техас, приобретенная компанией HP в 2009 году приобрела известность в Интернете в 2000 году, когда выпустила 60-секундную пародию на вестерн-фильм, в котором ковбои пасут кошек. Идея, как объясняется в слогане, состоит в том, чтобы отразить «сложности электронного бизнеса».

3. Mercedes Benz, «Кот»

В 2014 году автомобильная компания выпустила простую 30-секундную рекламу своего тогда еще нового предложения CLA с изображением кота, который скользит по машине. , как свидетельство его «аэродинамических качеств».»

4. Ikea,» Happy Inside «

Шведский торговец мебелью пустил 100 кошек в выставочный зал, чтобы снять рекламный ролик» Happy Inside «, созданный лондонской рекламной фирмой Mother.

«Идея работы заключается в том, что кошки лучше всего знают, что заставляет их чувствовать себя счастливыми внутри, они живут своей жизнью в погоне за собственным комфортом», — сказал креативный директор Mother, Фе Тарти, в интервью The Guardian.

Сама реклама, напоминающая сцену из фильма Ингмара Бергмана, собрала почти 5 миллионов просмотров на YouTube, в то время как последующий трейлер «создания» аналогичным образом собрал более четырех.7 миллионов просмотров на платформе.

5. O2, «Be More Dog»

Британская телекоммуникационная компания в 2013 году выпустила рекламный ролик на тему кошек с целью побудить клиентов принять новую технологию, такую ​​как 4G, используя слоган «be more dog». »

Разработанный рекламным агентством VCCP, рекламный ролик «будь собакой» показывает апатичного кота, который внезапно решает вести себя как собака, например, гоняясь за летающими тарелками, машинами и палками.

Идея: «Распространять позитив, азарт и любознательность… чтобы избавить Великобританию от цинизма », — утверждают в компании.

6. Three,« Sing It Kitty »

Конкурирующий оператор мобильной связи Three впоследствии выпустил свою собственную хитовую кампанию, которая изображает девушку и ее домашнее животное, проезжающих на велосипеде по жилому району, пока девушка издает текст песни Starship «Мы построили этот город». Рекламный ролик, выпущенный в 2014 году, был спродюсирован Weiden + Kennedy.

Три и Стоит отметить, что O2 собираются объединиться в этом году, хотя U.K. Управление по конкуренции и рынкам, как сообщается, призывает ЕС заблокировать сделку, настаивая на том, что она нанесет «долгосрочный ущерб» потребителям, оставив только три мобильные сети в стране, что потенциально приведет к повышению цен.

КОШЕК В РЕКЛАМЕ

КОШКИ В РЕКЛАМЕ

КОШКИ В РЕКЛАМЕ


Авторские права Сара Хартвелл, 2012

Изображения кошек и других животных используются в качестве условного обозначения во многих рекламных объявлениях и на различных брендах.Это влияет на то, как мы стереотипируем определенных животных. Показаны грозные гиены, врывающиеся в машину; слоны означают, что что-то гигантское или очень прочное; волки также опасны, в то время как большие кошки вызывают в воображении образ силы и / или скорости. Совы означают мудрость, а орлы — свободу.

У домашних животных есть множество изображений, связанных с породами: сторожевые доберманы контрастируют с комическими неряшливыми дворнягами; властные персидские длинношерстные породы контрастируют с рабочими полосатыми короткошерстными.Симпатичные кошки и котята всегда были популярны в качестве изображений коробок из-под шоколада и печенья, поэтому на этой странице рассматриваются конкретные кошки и конкретные продукты. В него также не входят бесчисленные предметы с кошачьей тематикой, такие как чашки, кухонные полотенца, украшения, одежда и т. Д., А также реклама благотворительности для животных. Большинство упомянутых брендов находятся в Великобритании, поскольку я знаком с ними. Также есть немного предыстории о некоторых компаниях.

ЧТО ВХОДИТ ….

Самая очевидная роль кошек в рекламе — кошачий корм.Современные кошки себя не обеспечивают — если у вас есть домашняя кошка, вам нужно покупать кошачий корм. На протяжении многих лет бренды приходили и уходили (Kattomeat, Choosy, Umami, Purrfect, DeliKat, Kit’n’Caboodle), и современной тенденцией является нишевый маркетинг (корма для котят, корма для пожилых людей, смеси для домашних кошек, формулы для контроля комков шерсти и т. Д.). В течение 1980-х и 1990-х годов произошло несколько крупных поглощений и слияний, в результате которых когда-то знакомые бренды кормов для кошек были прекращены или переименованы, поскольку объединенные компании рационализировали свои продуктовые линейки.

В начале 1990-х годов я изучал рекламу кормов для кошек и кошачьих кормов. Из брендов, доступных в то время в супермаркетах, только Whiskas производила корм для котят, и ни один из крупных брендов не производил смеси для старшего поколения. В настоящее время многие супермаркеты «собственных брендов» выпускают «котята» и «старшие» сорта. Что не изменилось, так это то, что одни бренды изображаются более роскошными, чем другие, а основные производители кормов для домашних животных придерживаются двухуровневого или трехуровневого подхода: стандартные и бюджетные линии; стандартные и роскошные линии или роскошные, стандартные и бюджетные.

Рынок кормов для домашних животных в Великобритании представляет собой олигополию — несколько компаний, каждая из которых производит несколько торговых марок, создающих впечатление более конкурентного рынка. Другим компаниям, даже крупным производителям кормов для домашних животных из континентальной Европы, трудно прорваться на рынок, если они не найдут нишу. В 1990-е годы существовал бренд сухих кормов Munchies, который позже стал Brekkies. Раньше его можно было купить в коробках в супермаркетах, но теперь, похоже, он продается в мешках и только в крупных розничных магазинах.Brekkies принадлежит Affinity Petcare, одной из крупнейших компаний по производству кормов для домашних животных в континентальной Европе.

У многих кошачьих кормов есть фирменный кот. Кот Феликс черно-белый. Вискас в настоящее время использует серебристый полосатый кот в рекламе и черепаховый или полосатый кот на упаковке; в их корме для котят используется рыжий котенок. Шиба использует стилизованный черный силуэт на упаковке и синюю короткошерстную в рекламе. Угощение едой Dreamies использует черепахово-белого мультяшного кота. Кот Бреккис — полосатый и белый.Ассортимент Tesco Claude (бюджетный диапазон) был рыже-белым котом, но перешел на серебристо-полосатый короткошерстный; Encore (роскошный диапазон) также используют короткошерстную серебристую полосатую шерсть.

Go Cat (давно зарекомендовавший себя бренд в Великобритании) отличается короткошерстными рыжими волосами; Сейчас он активный кот, и бренд подчеркивает его здоровый вес и уровень активности. Другая реклама Go Cat изображает рыжего кота как бегуна. Упаковка предполагает, что MeowMix и Friskies являются эквивалентами Go Cat в США; хотя название MeowMix когда-то существовало отдельно как торговая марка в Великобритании (еда «кошки просят по имени»).В Великобритании Omega — это бюджетный бренд Purina, аналогичный Purina Cat Chow в США. В Великобритании Omega можно приобрести в крупных розничных магазинах, часто в форме самообслуживания.

Артур из Kattomeat, белый кот, который ел, окунув лапу в банку с едой, стал настолько известен, что еда была переименована в «Артур», прежде чем исчезла совсем. Ходили слухи (возможно, от тех, кто поддерживает бренды-конкуренты), что Артуру удалили зубы, чтобы заставить его есть, окунув лапу, но окунание лапы — естественное кошачье поведение, и Артура просто поощряли использовать лапу, чтобы получить лакомство. из банки.

Kattomeat был дочерним брендом Kennomeat; консервы для кошек и собак, выпущенные компанией Robert Wilson & Sons в 1950-х годах. В 1964 году компания Spillers Ltd стала владельцем торговой марки. В 1972 году Spillers выкупила у Hovis «Stamina Foods», что сделало корм для кошек «Paws». В 1979 году Spillers вошла в состав Dalgety plc. В 1992 году Kattomeat было переименовано и перезапущено как Arthurs. В 1995 году Dalgety plc также приобрела бренд Felix у Quaker, и бренд Arthurs был упразднен. Затем в 1997 году Nestle приобрела бренд у Dalgety.Спиллерс также владел исчезнувшим брендом кошачьего корма Choosy; Choosy был перезапущен в 1993 году, но с тех пор исчез. Я думаю, что Spillers, возможно, также владела ныне исчезнувшим брендом Purrfect в Великобритании; это соревновалось с Шебой.

Quaker petfoods начал свою деятельность в 1966 году с корма для собак Chunky, затем приобрел Felix Cat Foods в 1970 году. В 1980-х годах Quaker представила влажное печенье под названием Delikat (влажность 30% по сравнению с 9% обычного сухого корма для кошек). Он был приготовлен со вкусами курицы и кролика, креветок и тунца.Телевизионная реклама в начале 1980-х годов показывала, как кошка избегает других тарелок с едой в пользу тарелки Delikat. В Великобритании Purina прекратила выпуск бренда в 1990-х (если мне не изменяет память). В 2007 году некоторые владельцы из Северной Америки связали продукт Delikat со смертельным исходом кошек из-за испорченных молочных ингредиентов; это могло повлиять на решение полностью отказаться от бренда.

В 1990-х годах швейцарская компания Nestle расширилась, чтобы конкурировать с Mars на рынке кормов для домашних животных. В 1997 году Dalgety продал бренд Felix компании Nestle в 1997 году.В 2002 году Nestle приобрела компанию Ralston-Purina, и ее корма для домашних животных были названы Purina; однако антимонопольное законодательство (эквивалент Комиссии по монополиям и слияниям Великобритании) означало, что ей сначала пришлось продать свой бренд MeowMix. MeowMix был куплен у Nestle в 2001 году Ричардом Томпсоном в партнерстве с JW Childs Associates; они возобновили его в США. Реклама представляла собой версию караоке-видео с мячом, прыгающим над словами «мяу, мяу, мяу» (позже мяуканье кошек было снабжено субтитрами на английском языке).В 2006 году Meow Mix в США был продан компании Del Monte.

Felix, упомянутый выше (до краткого погружения в историю его производителей), использует игривого черно-белого мультяшного кота с широко раскрытыми глазами, который устраивает милые выходки, потому что просто не может дождаться, когда ему подадут еду. В рекламе Феликса этого кота изображали как озорного грязного заброшенного гостя, возвращающегося домой на чай! Купоны Felix на упаковке можно собирать для покупки брендовых товаров из Мира Феликса.

Friskies Gourmet позиционирует себя как роскошный корм для кошек. Его рекламировала аристократическая персидская шиншилла, которая подает изысканные блюда в стеклянной посуде.Сверкающее блюдо отражало сверкающий эффект белой кошачьей шерсти с черными кончиками. Nestle приобрела Go Cat в 1985 году, а Friskies и Go Cat являются частью ее дочерней компании Purina.

Другой крупной компанией по производству кормов для домашних животных в Великобритании является Pedigree Petfoods, дочерняя компания Mars. Марс владеет Whiskas, Sheba, KiteKat и ныне исчезнувшим брендом Katkins. Katkins был бюджетным брендом. Вискас использует короткошерстную серебристую полосатую шерсть; Фактическая порода может зависеть от того, где было сделано объявление — британская короткошерстная, европейская или американская короткошерстная.Американская короткошерстная кошка (которую не разводят в Великобритании или Европе) — повседневная кошка, а серебристый полосатый окрас — популярный окрас в породе. Таким образом, вискас — это корм для всех семейных кошек. Британская короткошерстная кошка более характерна как племенная порода, и цвет, возможно, намекает на то, что Whiskas — это корм премиум-класса для кошек. В Британии в более ранней рекламе Whiskas использовались вариации идеи, что «8 из 10 кошек предпочитают это», и изображалась кошка (в то время не серебристая полосатая кошка!), Проходящую мимо других мисок, чтобы добраться до миски Whiskas.

Реклама

Sheba началась с использования породы шартре, синей короткошерстной породы, признанной в Европе и США, но не в Великобритании, где она считается идентичной британской синей короткошерстной породе. Эти кошки тихие и дружелюбные, и в рекламе говорится, что хозяйка проводит время, расслабляясь или прижимаясь к своей кошке. Недавно он был заменен на более гладкий русский синий, и и владелец, и кошка изображены активными, подвижными и чувственными

.

Нишевый продукт, который не рекламируется на телевидении, — это Hi Life, производимый Town & Country Petfoods Ltd; и его ниша — это «изысканные продукты» (название «гурман» уже является синонимом Friskies / Go Cat), такие как террины, мягкие паштеты или небольшие банки / саше, содержащие узнаваемые кусочки рыбы или мяса (вероятно, наиболее известные продукты на основе тунца. ).Hi Life также производила саше полувлажных кормов со вкусом лосося и курицы.

Iams — новый бренд на полках супермаркетов. Рассматриваемый как научно разработанный специальный корм, раньше его можно было получить только в супермаркетах для домашних животных и в ветеринарных клиниках, часто только в больших количествах. Теперь более широко доступная, телевизионная реклама поддерживает «научный» имидж Iams, используя бирманскую кошку, которая разумно превозносит питательные качества сухого корма Iams, прежде чем попросить зрителя проверить себя, потому что «Я не умею читать, я просто кошка. «.Другие высококачественные сушеные корма в настоящее время не проводят телевизионных рекламных кампаний, но используют в рекламных объявлениях в журналах и на упаковке различных породистых кошек, от мейн-кунов до сиамских.

Породы можно приравнять к нишам: от активных моги до аристократических длинношерстных, от повседневных короткошерстных до умных бирманцев — разные корма используют стереотипы породы, чтобы нацелить свою еду на разные рыночные ниши.

… И ЧТО ВЫХОДИТ

Реже рекламируют наполнитель для кошачьего туалета из-за того, что он ассоциируется с неописуемыми выделениями организма.Catsan является исключением и использует семейство чистых белых британских короткошерстных кошек, чтобы рекламировать, как такой же белый гигиенический наполнитель для кошачьего туалета поглощает все запахи. В странах с большим количеством домашних кошек наполнитель для кошачьего туалета является нормой жизни владельцев кошек и может получить больше рекламного времени, но в Великобритании многие кошки все еще ожидают, что многие кошки будут использовать клумбу или обычный старый комковатый наполнитель для кошачьих туалетов.

Пушистый белый котенок с мягкой шерстью используется для рекламы туалетной бумаги Dixcel Kittensoft, хотя он гораздо менее известен, чем щенок Andrex.В наши дни котенок только кажется на упаковке. Проблема с рулоном туалетной бумаги kittensoft заключается в том, что он слишком напоминает анекдот, в котором медведь спрашивает кролика, прилипает ли какашка к его мягкому меху, и когда кролик отвечает «нет», медведь использует его в качестве туалетной бумаги.

НЕЗАВИСИМОСТЬ, СТИЛЬ, КОМФОРТ … И СКОРОСТЬ!

Поскольку кошки олицетворяют независимость, в рекламе Bacardi Breezer использовалась короткошерстная серебристо-полосатая короткошерстная кошка.Этот кот из города пошел в клуб — провел ночь на плитке, прежде чем вернуться домой к обеспокоенному хозяину. Владельцы кошек признают двойственную личность кошки — дневную бездельницу и активную ночную охоту.

Кошки также используются для обозначения домашнего уюта — полосатый кот (стереотипный домашний кот), развалившийся у теплого огня или батареи отопления, например, или кошка, спящая на мебели. Это говорит нам о том, что дом — это теплое и гостеприимное место. На изображении семьи добавление дремлющей кошки говорит нам о том, что все в порядке.

Подобно тому, как большая волосатая собака ассоциируется с маркой краски, персидская шиншилла использовалась в рекламе ковров Kosset, создавая впечатление стильности и элегантности.

Благодаря своей уравновешенности, гибкости и походке кошки также появляются в рекламе парфюмерии вместе с такими же гибкими женщинами. Это далеко от бедной «циветтовой кошки» (которая не настоящая кошка), чьи мускусные анальные выделения использовались в парфюмерии.Большие кошки, такие как леопарды и черные леопарды (черные пантеры), также встречаются в рекламе парфюмерии, намекая на то, что владелец их манит и немного загадочен, или на то, что сам парфюм почему-то редок или запрещен. Еще один бренд, который использует дикую кошку, по крайней мере, в названии, — это дезодорант Lynx, хотя в рекламе обычно изображены неподготовленные молодые самцы, которые становятся неотразимыми для женщин, распыляя на себя невероятное количество продукта.

В то время как черная пантера олицетворяет тайну и намек на опасность, а лев обладает царственной осанкой, именно тигр с отчетливо раздетой кожей фигурирует в длительных рекламных кампаниях.Тигр использовался для Kelloggs Frosties, где активный, но дружелюбный Tony the Tiger объявляет «они’rrrre grrrreat», а также для бензина Esso, где настоящий тигр легко пересекает белый песок или высокомерно смотрит из рекламы. Компания Esso хотела, чтобы автомобилисты поместили в танк тигра, т. Е. О мощности и производительности. В конце 1990-х годов Esso Tiger Token были доступны при покупке топлива Esso и могли быть обменены на подарки из каталога Tiger Token.

Неудивительно, что гепард связан с быстрыми автомобилями, которые быстро ускоряются.Однако автомобиль Jaguar не использует настоящих ягуаров в своей рекламе, а только стилизованный логотип Jaguar / орнамент на капоте; его имидж достаточно хорошо известен, и в этом нет необходимости. Ассоциация больших кошек со спортивными автомобилями означает, что рекламодателям нужно только намекать; изображения пятен, полос или размытое изображение бегущей большой кошки достаточно, чтобы предположить, что автомобиль спортивный. Сами автомобили носят кошачьи имена, такие как Ford Puma и Cougar и Vauxhall’s Tigra. Большие полноприводные внедорожники (то, что американцы называют внедорожниками) могут показывать больших кошек на сложной местности, чтобы повысить устойчивость автомобиля на дороге и маневренность.

Прочные или специальные транспортные средства, включая снегоходы и экскаваторы, похоже, чаще используют имена «суровых» кошек, таких как Lynx и Bobcat — транспортные средства и кошки скорее крепкие, чем быстрые. Leyland Buses пережили период, когда типы автобусов назывались в честь больших кошек: Leyland Tiger, Tiger Cub, Tigress, Royal Tiger, Leopard, Lynx, Panther, Panther Cub, Lion, Lioness и Cheetah. Хотя, честно говоря, Лейланд также произвел Leveret, Badger, Gnu, Panda и Swift.

«Спортивный» образ бегущей или прыгающей кошки используется в логотипах Slazenger (Англия), Puma (Германия), Black Panther Travel (автобусная компания в Эссексе, Англия) и корма для кошек Claude.

ЕДА И НАПИТКИ

Банки «Золотой сироп Лайла» и «Черная патока Лайла» под маркой Тейт и Лайл очаровывали меня в детстве. На банках есть изображение мертвого льва с пчелиным роем и слоган «Из сильных вышла сладость».Изображение и слоган были зарегистрированы в качестве товарного знака в 1904 году, что сделало его старейшим брендом Великобритании. Это относится к главе 14 Книги Судей в Библии. Самсон шел в землю Филистимлян, чтобы найти жену. По дороге он убил льва. Когда он возвращался, проезжая то же самое место, он заметил, что рой пчел сделал сот из меда в туше льва. Самсон использовал это как загадку на свадьбе: «Из едока вышло мясо, и из сильного вышло сладкое».Абрам Лайл был глубоко религиозным человеком и, возможно, использовал изображение и лозунг, чтобы указать на силу своей компании или банка.

Образ кошек, любящих молоко и сливки, сохраняется на протяжении десятилетий, хотя большинство взрослых кошек не переносят лактозу. Почти все сливочное съедобное может включать в себя кота, чтобы подчеркнуть это качество.

Cravendale, в рекламе которых подчеркивается чистота продукта, изображены полидактильные кошки (кошки-пальцы), пытающиеся заполучить молоко Cravendale.Когда эти кошки с большим пальцем не пытаются совершить набег на ваш дом, можно увидеть, как они подпиливают ногти, читают и выполняют другие человеческие действия, требующие противопоставления больших пальцев. Кошки Кравендейла также водят молочные баки и имеют в своем распоряжении армию марширующих молочников. В кампании есть элемент шпионского пародийного фильма «Кошки и собаки».

Crusha milkshake — это анимированные коты, которые прыгают, используют тренажеры или играют на музыкальных инструментах. В них использованы анимированные фотографии кошек Джоэла Вейча в стиле его культовых котят ниндзя и котят викингов, найденных в Интернете.И тем самым повисает сказка (или хвостик!) ….

Компания Coca Cola без разрешения использовала котят ниндзя в рекламной кампании на телевидении в Аргентине. Независимая британская группа «Seven Seconds of Love» заявила, что их трек «Ninja» (2005), созданный под влиянием ска, был «существенно» скопирован в рекламе гиганта безалкогольных напитков. Сначала аргентинское рекламное агентство Coca Cola, Santo Buenos Aires, заверило компанию по производству напитков, что плагиата не было. У британской группы не было ресурсов для подачи иска, и было неясно, следует ли возбуждать дело в Англии (где Вейтч создает свои мультфильмы) или в Аргентине (где базируется рекламное агентство).Интернет-кампания также оказала большое давление на Coca Cola, и они получили множество негативных комментариев в блогах и досках объявлений. В конце концов, Coca Cola согласилась на внесудебное урегулирование спора, и рекламу сняли с эфира. Возможно, сотрудник рекламного агентства подумал, что малоизвестная британская группа никогда не заметит использования их материала в далекой стране.

В пиве

Milk Stout и Cream Stout (напитки, похожие на Guinness) иногда использовались изображения кошек, намекая на гладкую кремовую консистенцию продукта.Однако Pusser’s Rum не имеет отношения к кошачьим кошкам, а происходит от сленгового термина, обозначающего судовой казначей. И конечно же, упомянутый ранее серебристо-полосатый окрас Bacardi Breezer.

ТАБАК

В рекламе сигарет

Black Cat Virginia и табака Black Cat была изображена черная домашняя короткошерстная кошка. Также был сделан ряд рекламных материалов с изображением черного кота. Металлические рекламные вывески Black Cat (тип рекламы, когда-то распространенный на железнодорожных станциях) теперь можно коллекционировать, а торговая марка имеет долгую историю.

Black Cat — это табачная и сигаретная марка Carreras (позже Carreras-Rothman). Название произошло от черной домашней короткошерстной кошки, которая спала в витрине магазина Don Joss на Вардор-стрит в Лондоне в 1870-х годах. Это было настолько знакомое зрелище, что магазин прозвали «магазином черных кошек». Дон Джос принял кошку как часть имиджа компании, и в 1886 году она стала первой торговой маркой, зарегистрированной Каррерасом. Кошка стала неотъемлемой частью дизайна. стая Черная кошка, где она изображена в белом круге, окруженном черной рамкой над инициалами JJC (Дон Хос Хоакин Каррерас).Черная кошка появилась на табачных банках. Сигареты Black Cat были представлены в 1904 году как одна из первых сигарет машинного производства, произведенных в Великобритании.

Изображение черной кошки использовалось в рекламных акциях компании по продаже сигарет, например, в альбоме марок «Черная кошка», который бесплатно выдавался курильщикам. Марки были доступны в пачках сигарет, а за лучшие завершенные альбомы были вручены призы. Позже компания представит коллекционные сигаретные карты. Позднее бесплатным предметом внутри сигаретных пачек Black Cat стала Библиотека рассказов Black Cat 1909 года.Это была серия из 40 приключенческих историй. 18 октября 1913 года было проведено одно из самых масштабных мероприятий — День черной кошки, проводимый на национальном уровне. Продавцы Black Cat давали золотой полсуверен каждому, к кому они подходили на улице, кто мог доказать, что у них есть рюкзак Black Cat.

Пик популярности сигарет Black Cat пришелся на начало 1920-х годов. Люди носили значки и наклейки с изображением кота, посещали маскарадные вечеринки в костюмах черных котов и обменивали купоны на предметы из подарочного каталога Black Cat (точно так же, как жетоны Esso Tiger обменивались на подарки в 1990-х годах).Во время Второй мировой войны Black Cat была одним из брендов, исчезнувших с продажи. Она снова появилась в 1957 году, но простые сигареты (то есть без фильтра) теряли популярность по сравнению с брендами с фильтром, и в 1959 году она была снята с производства. В 1976 году она снова появилась в Великобритании как сигарета с фильтром и просуществовала до ноября 1993 года. На протяжении десятилетий торговая марка Black Cat в настоящее время принадлежит группе компаний British American Tobacco.

Значение Черной кошки было таково, что в бывшем помещении Ротманов на Кристофер Мартин-роуд, Бэзилдон (позже использовавшемся компанией GEC перед сносом в конце 20-го века) была статуэтка черной кошки.Также была статуэтка черной кошки в бывшем здании Ротмана в лондонском Вест-Энде.

В рекламе сигарет Chesterfield в 1951 году была изображена американская актриса Джен Стерлинг, держащая рыжую короткошерстную кошку. Бренд обычно не ассоциировался с кошками, но в то время его продвигали несколько известных личностей. В тех случаях, когда они кажутся второстепенными по отношению к бренду, кошки обозначают стильность или могут направлять рекламу в сторону женщин.

Сыпучий табак марки Samson для скрученных вручную сигарет украшен львиной головой на мешочках, что, вероятно, указывает на его насыщенный и сильный вкус.

ШОКОЛАД

Cadbury’s Cocoa использовала жестяную рекламу белого персидского длинношерстного кота, слушающего граммофон, чтобы продвигать свою эссенцию какао. Названный «Рекордом успеха» и продвигаемый как «абсолютно чистый» (отсюда чистая белизна кошки), он также напоминает HMV-образ Ниппера, слушающего «голос своего хозяина».

Когда я был ребенком в 1970-х, был шоколадный батончик со вкусом клубники под названием «Розовая пантера», в котором использовалось изображение мультипликационного персонажа.

Rownside производят Lion Bar («Укусите его, хрустите, пожуйте!» — это был слоган в мои молодые годы), с логотипом в виде львиной головы на упаковке и в рекламе. Он выглядит как большой, крепкий, удовлетворительный бар.

В качестве небольшого отвлекающего маневра Кит-Кэт, несмотря на свое название, не имеет ничего общего с котятами или кошками, а получил свое название от лондонского Клуба Кит-Кэт 18 века. Клуб был назван в честь Кристофера Кэтлинга, которого прозвали Кит-Кэт («Кит», а не «Крис», уменьшительное от Кристофера в то время).Его кондитерская использовалась как место политических встреч, а его пироги с бараниной были известны как Kit Cats. Кстати, низкие потолки клубной столовой также породили портретный размер кот-кот / кит-кат (для увековечивания членов клуба). В 1911 году «Раунтри из Йорка» зарегистрировала товарные знаки «Кит Кэт» и «Кит Кэт» для дальнейшего использования. Первоначально это название использовалось для шоколадных конфет «Kit Cat» в коробках. Позже название «Kit Kat Chocolate Crisp», впоследствии ставшее просто «Kit Kat», было дано закуске из четырех пальцев. Бренд теперь принадлежит Nestle и, насколько мне известно, никогда не использовал кошек или котят в своей рекламе.Не следует путать его с кормом для кошек марки KiteKat.

«Куро Неко» был концептуальным дизайном Cadbury для японского кондитерского рынка. В дизайне был изображен черный кот из аниме (что означает «куро нэко»), чтобы понравиться детям и энтузиастам поп-арта в Азии. В рекламе рассказывалось о приключениях черного кота из аниме, который пытался достать плитку шоколада. Общий образ получился веселым и модным. Черный кот выполнен в стиле каваи — японском культурном представлении о привлекательности с округлыми линиями и очень упрощенными чертами лица.«Hello Kitty» — типичный пример кавайного кота. В рекламной концепции также использовалась лолспиковая фраза «nom nom nom». Предположительно, «Ном» — это звук, который издает кошка, когда ест еду, и означает «есть» или «ням-ням», или и то, и другое в зависимости от контекста.

ИЗМЕНЕНИЕ ВКУСА

По мере того, как меняются наши вкусы, меняются и объявления. В настоящее время кошек вряд ли можно будет увидеть в западной рекламе табачных изделий, потому что табачные компании так тесно связаны с экспериментами на животных (например, печально известные курящие гончие).Сигареты редко ассоциируются с роскошью и изысканностью, но с зависимостью и болезнями.

Долгоживущие ассоциации, такие как Frosties Tiger и Esso Tiger, вероятно, будут рыскать в обозримом будущем, так же как лев Лайла все еще выживает спустя более 100 лет. Но будут ли логотипы в стиле каваи такими же долговечными, по крайней мере, за пределами Японии? Реклама, связанная с интернет-мемами, такими как анимация котят, будет наживаться на меме, а затем исчезнет, ​​когда на ее месте появится другой мем.А большие кошки и дальше будут олицетворять силу, скорость и спортивность!

Что касается кошек, которые рекламируют кошачьи корма, рынок, как и джунгли, — это выживание сильнейших. В то время как рыжий «Брэндон Мяу» Go Cat вообще исчезнет, ​​как белый короткошерстный Артур, или будет заменен, как Sheba Chartreux?

Вы номер посетителя

5 советов по эффективному маркетингу взрослых кошек

Будь то проблемы с поведением, заболевания или тот факт, что им иногда приходится соревноваться с симпатичными, энергичными котятами — особенно в сезон котят — взрослым кошкам часто требуется небольшая дополнительная рекламная поддержка.Ознакомьтесь с этими пятью советами, которые помогут вашей организации эффективно продвигать своих взрослых кошек.

В фокусе фото и видео

Фото и видео в профиле усыновления вашей кошки обычно первое, что видят потенциальные усыновители при просмотре кошек в Интернете, поэтому важно сделать их как можно более сильными. Убедитесь, что ваши фотографии четкие и привлекательные, и подумайте о том, чтобы нанять профессионального фотографа или найти в своей группе добровольцев кого-то, у кого навыки работы с камерой от среднего до продвинутого.Постарайтесь включить как снимки одной кошки, так и кадры сотрудников или добровольцев, взаимодействующих с животным. Если вы проживаете долгое время с кошками, вы можете даже подумать о том, чтобы сделать веселую фотосессию, которая подчеркнет их индивидуальность. Например, если у вас есть кот, который может быть немного сварливым, подумайте о том, чтобы сделать специальную фотосессию, где вы представите его офисным работником, у которого нет кофе.

Видео могут быть особенно полезны для застенчивых кошек, которые могут не вести себя с неизвестными потенциальными усыновителями так же, как с человеком, с которым они связаны, поэтому они являются отличным способом для кого-то увидеть, как кошка на самом деле может выглядеть в окружении. дом.Вы даже можете подумать об использовании мобильных телефонов или iPad для своих сватов и консультантов по усыновлению, чтобы они могли поделиться этими видео с личными усыновителями или разместить QR-коды, которые ссылаются на хорошие видео в питомнике кошек.

Сделайте Bios лучшими

Иногда бывает сложно написать уникальные, убедительные биографии для взрослых кошек, особенно тех, которые не раскрывают свою истинную личность в приюте. Спросите у приемных воспитателей, волонтеров и непосредственного обслуживающего персонала отзывы о характере кошки, например о том, какие игрушки ей нравятся, или о забавных особенностях поведения.Эти мелкие детали помогают усыновителям установить личную связь с кошкой еще до того, как они с ней познакомятся. Вы можете сделать еще один шаг, поговорив о том, как эти детали могут трансформироваться в доме. Например, кошка, которая любит свернуться калачиком в уютных одеялах, может занять половину вашей кровати на ночь или прижаться к вам на диване во время киномарафона. Кроме того, подумайте о том, чтобы поговорить о предыстории животного, в том числе о том, откуда оно взялось, особенно если это затрагивает струны сердца. Если кошки напуганы, подумайте о том, чтобы рассказать о том, какого прогресса они достигли.Это помогает потенциальным усыновителям посочувствовать и понять, что кошка может добиться еще большего прогресса в доме.

Вы можете даже подумать о том, чтобы обыгрывать черту, которую вы обычно преуменьшаете, например, что спасение животных округа Митчелл сделало с «Худшим котом в мире».

Воспользуйтесь преимуществами своей программы приемных родителей

Приемные семьи лучше, чем кто-либо, знают, как кошка ведет себя в доме, поэтому воспользуйтесь возможностью отдать взрослых кошек в приемные семьи, особенно тех, кто плохо себя чувствует в приюте.Приемные семьи не только смогут предоставить вам много отличных деталей для биографии, но также позволят вам проводить виртуальные встречи и приветствия, когда кошки меньше подвержены стрессу и лучше показывают свое истинное лицо.

Если ваша организация использует «Послов усыновления», поощряйте приемные семьи создавать личные учетные записи приемных родителей в социальных сетях, где они могут публиковать сообщения о своих кошках и защищать их интересы. Это помогает сделать имена и морды ваших кошек доступными без значительной нагрузки на персонал и обеспечивает более личный, одноранговый аспект, который может помочь потенциальным усыновителям чувствовать себя более комфортно.

Проявите творческий подход

Взрослые кошки легко вписываются в стаю, поэтому, если у вас есть взрослая кошка, которая нуждается в дополнительной рекламе, повеселитесь с ней. Попросите своих добровольцев или приемные семьи научить кошку милым трюкам, например, как звонить в колокольчик, или назвать кошку в честь знаменитости, на которую они похожи. Необычные или забавные имена тоже могут привлечь внимание к кошке.

Вы также можете проявить творческий подход, используя другие уникальные способы привлечь внимание публики к мордочкам ваших кошек.Создайте «доску визуализации» для каждой кошки с фотографиями того, что им может понравиться в их новом доме, например, удобных диванов и окон, и поместите ее в их вольер. Создайте листовки и попросите своих добровольцев повесить их по соседству и принести кошку на мобильные мероприятия по усыновлению (если ваша организация проводит их и кошка является подходящим кандидатом). Вы также можете попробовать обратиться к авторитетным лицам в социальных сетях или традиционных СМИ и попросить их рассказать об определенных кошках.

Cat Adoption Team (CAT) в Шервуде, штат Орегон, рекомендует создавать кампании для каждой кошки.Например, ранее они проводили веселую кампанию под названием #FlatRamona, в ходе которой сотрудники и волонтеры вырезали кошку на открытом воздухе для приключений и размещали фотографии в социальных сетях. CAT также рекомендует поглощать социальные сети, когда вы посвящаете целый день или неделю продвижению одной кошки.

Сделайте ставку на кошек, которым это нужно

Определите на раннем этапе, каким кошкам, вероятно, потребуется дополнительное продвижение, на основе таких факторов, как поведение, медицинское состояние и внешний вид, и как можно скорее определите приоритетность продвижения этих кошек.

Если ваша организация размещает ваших животных в Интернете вручную, вы также можете рассмотреть возможность создания общих страниц для групп похожих кошек, как это делает Центр усыновления ASPCA с котятами. Это освобождает время и ресурсы для ваших сотрудников, чтобы они могли сосредоточиться на маркетинге взрослых кошек, которых труднее разместить, а также позволяет посетителям вашего веб-сайта легче сосредоточиться на взрослых.

Чтобы получить еще больше советов, посетите нашу доску Pinterest по стратегиям кошачьего усыновления.

Маркетинг для безразличной онлайн-аудитории

Мы много говорили о кошках в офисе 9 Clouds.

Это довольно необычно, потому что, как мы уже отмечали ранее, мы в подавляющем большинстве представляем собачников. Но мы по-прежнему приветствовали кошку по имени Домашняя короткошерстная Поппи в семье 9 облаков, когда наш креативный директор Джон привез ее домой в этом месяце.

«Классная история, Дженни, но какое это имеет отношение к маркетингу?»

Терпение, читатель. Сегодня мы говорим о принципах маркетинга — основе всего этого.

И кошки. Потому что чем больше я узнаю о Поппи (и другом нашем коте из 9 облаков, Чендлере), , тем больше я вижу сходства между маркетинговой аудиторией и нашими кошачьими друзьями.

Позвольте мне объяснить.

У потребителей нет мозга собаки

Downward Dog , недолговечный ситком на ABC, представил жизнь с точки зрения Мартина, одинокого щенка с занятой миллениальной мамой-собакой.

Точно так же Buzzfeed недавно собрал видео POV для щенка, продвигающее Purina, которое (на момент публикации этого поста) набрало 9,1 миллиона просмотров на Facebook.

Я думаю, что обе эти части прибили «собачий мозг».

Эти собаки чрезмерно сосредоточены на своих людях. «Что случилось с чисткой зубов? Это то, что я могу съесть? Не могли бы вы поделиться? Вы слышали этот звонок? Что это такое? Всем спрятаться! »

Собаки безоговорочно любят своих людей. Каждая мысль, которую (кажется) у собак, сосредоточена на здоровье и благополучии их личности. Или о еде.

Теперь поговорим о кошках.

Мы больше похожи на циничных кошек

Кошек не беспокоит безусловная любовь. Кошачьи друзья намного более независимы, чем их собачьи собратья.Они действуют из цинизма, контроля и командования.

Конечно, это обобщение. Некоторые из вас могут знать приятного кота или сдержанного пса. Но в этом посте мы будем действовать в соответствии с этими стереотипами о домашних животных.

В отличие от собаки, которая является лучшим другом человека, кошка будет судить о вашем поведении и проявлять презрение к вашим попыткам привлечь внимание.

Так при чем здесь маркетинг?

Захватите маркетинговое внимание

Ваши онлайн-клиенты — настоящие и потенциальные — кошки.

Никто не получает ваше письмо, сразу открывает его и думает: «Да, мастер, лучшая идея». Помимо того факта, что было бы очень странно, если бы ваши лиды называли вас хозяином, собачьей лояльности почти невозможно достичь с онлайн-аудиторией.

Напротив, ваши кампании встречают кошачье безразличие. Некоторые люди могут открыть ссылку. Некоторые даже не просматривают тему письма. Они могут в течение минуты вертеть ею в голове и прокручивать прямо.

Ой.

Вы вложили много труда в эту кампанию. Или вы потратили много денег на эту игрушку.

В любом случае, вашей кошачьей / интернет-аудитории все равно. Они будут блуждать и смотреть на этот другой пост в блоге / ерунду, пока вы не откажетесь от их привязанностей.

Можно ли пасти кошек?

Довольно сложно победить настоящего кота. Я знаю, что тунец — единственный верный способ гарантировать внимание такого неприступного животного.

К счастью, привлечь внимание клиентов проще.Вам просто нужен входящий маркетинг.

Причина, по которой клиенты задирают нос при стольких маркетинговых попытках, — это огромный объем контента, доступного в 2017 году. Людям необходимо предоставить правильный контент в нужное время, , что является основополагающим принципом входящего маркетинга.

Как объясняют наши друзья из HubSpot:

«Входящий маркетинг фокусируется на создании качественного контента, который привлекает людей к вашей компании и продукту, где они, естественно, хотят быть.”

Когда вы отвечаете на вопросы, которые возникают у кого-то на индивидуальном этапе пути к покупке, вы не прерываете его жизнь. Вы просто приходите с тунцом, когда он очень голоден.

Принесите цифрового тунца

Если вам нужна помощь с пресловутым тунцом, обратитесь к нашей команде в 9 Clouds.

Мы предлагаем бесплатный аудит для любого из наших посетителей, чтобы показать самые большие возможности на вашем сайте!

Кошек в рекламе

Вернуться на домашнюю страницу или домашнюю страницу Cat

Этот раздел изначально появился в другом месте как «наполнитель», но после того, как я обнаружил Lanvin «My Sin», я решил обновить рекламный раздел.Кошки действительно являются необычайно хорошими объектами для рекламы.

Приятно видеть игривого котенка (в стиле 1930-х), украшающего реверс пачки мыльных хлопьев!

Забавное и очень уместное вежливое извещение полиции с просьбой к гулякам не нарушать покой жителей (такое замечательное слово!)

По крайней мере, они не называли это «Толстым» Black Cat Brewing Co.

Логотип для сайта Cat Gallery

Что может быть лучше кошки для рекламы выставки кошек?

Может быть реклама журнала мод или чулок? Великолепное произведение искусства 1930-х годов, как всегда

Именно эта реклама Fortnum & Mason с использованием кошек привлекла мое внимание к Эдварду Бодену, и когда я исследовал его, я обнаружил, что он любит создавать иллюстрации с кошками!

Мне нравится эта работа Боудена для F&M, потому что она имеет восточноевропейский / польский оттенок в цвете и отношении

Я вижу влияние Эрика Равилиуса на работы Боудена, и рождественский каталог F&M 1959 года считается его лучшим — мне нравится этот!

Кошки и собаки рекламируют Соус HP — честно говоря, у вас ничего не вышло! Хотя это своего рода антиреклама, а не взаимная реклама. Изображение получено от britishmetalsigns.co.uk

Jaguar также остался верен своему большому коту

Обязательно для любого любителя книг и кошек в вечной привлекательности — изображение взято с tumblr.com

С благодарностью Гарвардскому университету за сохранение этой потрясающей рекламы (как я мог устоять) и за то, что они сделали ее общедоступной.

Кастрюля, полная говядины и овощей «Consommé Complet», продается здесь. На этой великолепной иллюстрации изображена патриотичная черная кошка, превозносящая достоинства содержимого ее «мармита» (горшочка) в этой винтажной рекламе. Интересно, позаимствовали ли Le Crueset свою знаменитую оранжево-красную глазурь из этой замечательной рекламы IMP, CAMIS, PARIS — изображение взято с museumoutlets.com

Выиграл ли Sainsbury’s битву за рождественскую телевизионную рекламу? Зрители утверждают, что веселая реклама с возвращением Кота Мога посрамила Джона Льюиса и другие праздничные подарки

Sainsbury’s представили рождественскую рекламу с персонажем детской книги.
Создательница мога Джудит Керр написала новую историю о злополучной кошке.
Новая книга будет продаваться за счет прибыли, переданной в фонд «Спасите детей».

Была представлена ​​рождественская реклама Sainsbury, в которой изображен Мог, подверженный бедствиям кот из совершенно новой рождественской сказки, написанной автором оригинального сериала Джудит Керр, которая даже снялась в эпизодической роли

Могу снится кошмар, когда она спит на кухне, и взмахом хвоста она выбивает рождественские огни, что приводит к череде событий, в результате которых кухня загорается

Мог пытается вырваться из хаоса кухни, цепляясь за вращающийся вентилятор, в то время как под ней происходят взрывы, в которых вспыхивают волшебные огни

Кот Мог — звезда шоу и спасает день в этой новой рождественской сказке, которая также будет продаваться как книга в магазинах Sainsbury’s, автор Джудит на фото слева — изображения любезно предоставлены и © Sainsbury’s и Daily Mail

В рекламе, которая длится три минуты и 30 секунд, изображен подверженный бедствиям кот в совершенно новой рождественской сказке, написанной автором оригинального сериала Джудит Керр, которая даже снялась в эпизодической роли.

Рекламный ролик был объявлен победителем в рождественской рекламе «Комфортно победив» Джона Льюиса и «Лучшей рождественской рекламой каждого года» по версии Twitter. Источник: Daily Mail | Смотрите рекламу здесь или на YouTube

На первый взгляд это почти похоже на кота, играющего в теннис, но это умный дизайн, в котором его тело выглядит как американские горки, хотя я видел его как теннисную ракетку — поэтому кошек даже используют в рекламе побережья — где-то в 1950-х годах

Peugeot остается верным большой кошке с 1850 года

Черные кошки занимают видное место в Рождественской подарочной упаковке PostScript от 2016

Разработанный Тадеушем Люцианом Гроновски * в 1926 году для «самоочищающегося стирального порошка» — этот дизайн использовался в конце 20-го — начале 21-го века на марках из серии, посвященной кошкам.Изображение взято с сайта culture.pl

* «Самая красивая реклама довоенной Польши — Невозможно представить мир без рекламы, даже если может показаться, что без нее было бы лучше. Есть также реклама, которую каждый из нас помнит, знает или даже восхищается. В таких случаях мы имеем дело с искусством рекламы — а в Польше это искусство расцвело в межвоенный период ХХ века. Польская реклама отличалась элегантностью по содержанию и оригинальностью по форме.Среди их авторов были настоящие мастера, такие как Мельхиор Ванькович, придумавший слоган для рекламы сахара («Cukier krzepi», что означает «Сахар бодрит»), и визуальный художник Тадеуш Гроновски, создавший беспрецедентные образы плакатов для Radion. стиральный порошок. Две гениальные идеи для обращения к воображению зрителей посредством сокращения слова и изображения «. Источник: culture.pl

Все изображения и иллюстрации любезно предоставлены и © Робинсонов, которые в приглашении к посещению говорят: «Старый Том рыскал на пивоварне Robinsons Unicorn более 100 лет и, не потратив ни одной из своих девяти жизней, есть много Энергия старого кота только что! Атакуйте эту мышку и отправляйтесь исследовать мир Старого Тома и его всемирно известного эля.«

Этот раздел, посвященный Старому Тому, начался потому, что у меня был пивной коврик, и мне нравилось его личико, выглядывающее из него — только посмотрите, какой это оказалась мечта маркетолога!

‘Tom’s Nap, прерванный International Baking Powder’

Необычный орнамент капота Rolls Royce ‘Wraith’ 1938 года выпуска

Знакомый логотип мыла Le Chat

Предыдущие варианты рекламы мыла Le Chat

Двойная реклама знаменитого мыла Le Chat

Из журнала Vogue 1972 — Модель в лифте в здании Крайслер в Нью-Йорке, держит белого кота | Фотография: Куркен Пакчанян / Condé Nast / Getty Images | Источник theguardian.com

На сайте Catsparella есть дополнительная информация о макияже, и это прекрасный сайт, посвященный всему кошачьему. (Еще она любит кексы)

Любой поиск в Google покажет самые замечательные изображения кошек — я постараюсь быть избирательным в тех, которые я использую, — но это будет сложно выбрать!

Вернуться наверх / Вернуться на домашнюю страницу Cat / Домашнюю страницу

Страница обновлена: 30 июня 2020 г. (G)

собак, кошек и Google Ad Grants

Мы пишем сегодня, чтобы немного больше похвастаться клиентом, который действительно заставляет нас вилять хвостом, — Maddie’s Fund®, национальным семейным фондом, основанным Дэйвом и Шерил Даффилд с целью революционизировать статус и благополучие домашних животных.Созданная как исполнение обещания, данного вдохновляющей собаке, эта организация инвестирует свои ресурсы в создание нации без убийств, где каждой собаке и кошке гарантирован здоровый дом или среда обитания, # Спасибо Мэдди. Разве не кажется, что такие удивительные организации, как Maddie’s Fund®, должны быть широко известны своими программами и усилиями по улучшению мира? Введите: Google Ad Grants.

Программа Google Ad Grants работает с более чем 20 000 некоммерческих организаций в более чем 50 странах.Программа Ad Grants предоставляет некоммерческим организациям до 10 000 долларов США в месяц на рекламу в натуральном выражении от Google Реклама, решения для интернет-рекламы от Google. Да, я сказал десять тысяч целых долларов, которые можно использовать для финансирования поисковой рекламы, чтобы помочь некоммерческим организациям повысить узнаваемость бренда, что может привести к увеличению количества пожертвований и добровольцев. В случае с Maddie’s Fund®, Google Реклама позволяет им повысить осведомленность о своих бесплатных образовательных программах, грантах и ​​ресурсах по уходу за детьми, а также повысить уровень своей отрасли.

В 2017 году Google объявил о существенных изменениях в политике, направленных на повышение качества их грантовой программы, и многие некоммерческие организации столкнулись с трудностями, чтобы не отставать от новых стандартов, которые включают поддержание пятипроцентного показателя CTR для всего аккаунта ( CTR) каждый месяц, правильно настроив отслеживание конверсий и убедившись, что ключевые слова в вашей учетной записи имеют показатель качества не ниже трех и выше, и это лишь некоторые из них.

Учитывая эти изменения в политике, наши специалисты по цифровым медиа здесь, в KPS3, разработали план, состоящий из двух частей, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами программы Google Ad Grants, чтобы помочь Maddie’s Fund® распространить свое послание.Первая часть включала работу с командой Maddie’s Fund®, чтобы понять их цели и приоритеты на год, создание продуманных сообщений для их поисковых кампаний, проведение исследования ключевых слов и обеспечение того, чтобы их учетная запись была успешно настроена в соответствии с новейшими требованиями к учетной записи Ad Grant. Наша команда также проверила и проверила их учетную запись Google Analytics. Мы создали базовый цифровой отчет, хорошо понимали эффективность прошлых кампаний и располагали множеством решений, которые помогли расширить их аудиторию и направить трафик в их центр всеобъемлющих ресурсов.

На втором этапе мы создали индивидуальные ежемесячные отчеты, основанные на их целях. Одна из целей заключалась в том, чтобы увеличить количество людей, посещающих их веб-сайт из целевых сообществ. Мы постоянно оптимизируем и корректируем новые кампании на основе первоначальных и последующих результатов.

Вторая фаза постоянна. Наша задача — извлекать уроки из данных и продолжать оптимизировать их учетную запись, корректируя сообщения кампании, проводя дополнительные исследования ключевых слов, рекомендуя обновления целевой страницы и многое другое.

Одна из наших любимых кампаний на сегодняшний день — это коммуникационный курс «Как говорить с кошкой».Этот обширный онлайн-курс знакомит пользователей с тонкостями поведения кошек, которое может быть немного мяукать (видите, что я там делал?). Этот бесплатный курс для самостоятельного изучения охватывает язык тела, вокал, запахи и многое другое. Мы смогли ввести полезные поисковые запросы, чтобы помочь любителям кошек найти ответы на общие — и не очень распространенные — вопросы. Некоторые из поисковых запросов включают:

«Что означает, когда кошка вам подмигивает?»

«Почему моя кошка бьет меня головой?»

И самый важный поисковый запрос из всех:

«Почему моя кошка лижет мою подмышку?» (Странно? Определенно.Соответствующий? Вероятно).

За последние восемь месяцев эта кампания сохранила CTR на уровне 13 процентов. Успех этой кампании, а также других запущенных кампаний, помог аккаунту Maddie’s Fund® поддерживать CTR 11 процентов (помните, что правило Google Ad Grant заключается в том, чтобы поддерживать CTR всего аккаунта на уровне 5 процентов). Вот о чем мяукать!

KPS3 также помогает Maddie’s Fund® расширять свои другие программы и ресурсы, в том числе:

Одна из членов нашей команды в KPS3 использовала Maddie’s® Pet Assistant, когда она усыновила свою кошку из Невадского общества защиты животных.Она сказала, что это удивительно простой способ держать приют в курсе того, как идут ее усыновления. Пользователи приложения заполняют короткие анкеты после первого дня, первой недели и первого месяца со своим новым питомцем. После этого пользователи получают отзывы и советы от экспертов Nevada Humane Society, которые помогают усыновителям решать любые вопросы или проблемы.

Нам нравится миссия Maddie’s Fund®, и нам нравится быть их цифровым стратегическим партнером. Рекламный грант Google позволил нам помочь Maddie’s Fund® распространять их идеи и работать над достижением их цели — обеспечить каждой собаке и кошке здоровый дом или среду обитания.#ThanksToMaddie

Если вы некоммерческая организация, мы рекомендуем вам узнать больше о программе Google Ad Grant. Если вам нужна помощь, чтобы сохранить право на участие, свяжитесь с нашими экспертами по цифровым технологиям.

Искусство рекламы кошачьих туалетов — одноразовая Америка

Эра распространения брендов наполнителей для кошачьих туалетов (и их рекламы)

К 1950-м годам глиняные наполнители для ящиков стали более обычным явлением, после чего в 1960-х годах последовало распространение новых брендов.В эпоху процветания и растущего потребительского спроса в ряды продуктовых магазинов и зоомагазинов Америки появилось головокружительное множество новых брендов наполнителей для кошачьих туалетов. Их реклама заполняла газеты и глянцевые журналы, копируя другие методы печатной рекламы, основанные на хорошо понятых стереотипах о женщинах и афроамериканцах . Из этих рекламных объявлений мы можем понять, как бренды наполнителей для кошачьих туалетов способствовали формированию определенного отношения к домашним кошкам.

Кто здесь потребитель?

Нигде границы между человеком-владельцем домашнего животного и домашним животным не переплетаются так, как в вопросе потребления наполнителя для кошачьего туалета.Кошки являются фактическими потребителями наполнителя для кошачьих туалетов, но их владельцы проводят исследования, закупку, транспортировку и утилизацию. Таким образом, производителям наполнителей для кошачьих туалетов всегда приходилось удовлетворять потребности рынка с несколькими сегментами. Журналистка Мэг Кокс писала в 1984 году, что «кошки все кому-то принадлежат, и это обстоятельство делает еще больше различий. Для обеспеченных владельцев кошек производители предлагают один вид наполнителя для кошачьих туалетов, а для экономных — более скромную грязь. Также есть пометы для любящих хозяев и пометы для ленивых.Это смешение кошек с их владельцами и идея удовлетворения индивидуальных вкусов владельцев очевидна в рекламной кампании Lowe’s 1985 года, которая могла появиться в журналах для домашних животных, в рекламных раздачах или выставках на конференциях, таких как Pet Expo. (проводится Американской ассоциацией товаров для домашних животных) или Национальной выставкой кошек.

Рекламный кадр в стиле Людовика XIV с изображением белого длинноволосого кота, сидящего на мягком стуле. Предоставлено архивом Фонда Эдварда Лоу, музеем и архивом Хэгли

На одной фотографии изображена безупречная белая длинношерстная кошка, сидящая, скрестив передние лапы, на мягком кресле в розовой комнате с люстрой.Подпись на обратной стороне фотографии гласит: «Люстра изготовлена ​​из чистого хрусталя. Драгоценности — бесценные безделушки с Дальнего Востока. А золотой трон, напоминающий Людовика XIV, до краев заполнен наполнителем для кошачьих ящиков Kitty Litter Brand. Это комната, созданная для кошачьих фантазий; персидский рай, созданный Lowe’s, Inc., чтобы почтить память кошек всех видов во время Национальной недели домашних животных 5–11 мая 1985 года ».

Рекламный кадр в ближневосточном стиле с изображением сиамской кошки и лотка для кошачьего туалета на заднем плане.Предоставлено архивом Фонда Эдварда Лоу, музеем и архивом Хэгли

В другом объявлении изображен сиамский кот в комнате, заполненной предметами Ближнего Востока, включая кальян, висящую красную лампу, замысловатые деревянные ширмы и плюшевые шелковые подушки с, конечно же, лотком для кошачьих туалетов на заднем плане. Заголовок вызывает экзотическую роскошь, которую заслуживают и кошка, и владелец: «Даже самые отстраненные представители семейства кошачьих позавидуют королевскому обращению в салоне CleoCatra, где подушки, покрытые шелком, и пышные тканые коврики доставляют королевские удовольствия.”

Избалованные кошки: пол и раса

Популярность наполнителей для кошачьих туалетов связана с увеличением количества домашних кошек, а мешки для туалетов и печатная реклама отражают это, изображая изнеженных, защищенных кошачьих компаньонов.

Выше реклама наполнителей для кошачьих туалетов Johnny Cat 1960-х и 2018 гг. Хотя Джонни был обновлен, многие из тех же элементов остались прежними, включая его ошейник с поясом.

На одном из газетных купонов бренда Johnny (или Jonny) Cat был изображен знаменитый черно-белый кот в «смокинге» с воротником-хомутом, с поднятым вверх хвостом, который смотрит прямо на зрителя.Детали говорят о том, что это комнатная кошка, живущая комфортной жизнью. Сравните объявление 1962 года из Los Angeles Times, вверху слева, с его современным аналогом на упаковке.

В рекламе Waverly Pet Products (любезно предоставлено Архивом Фонда Эдварда Лоу, Hagley Museum & Archives) черно-белый кот в смокинге сидит спиной к зрителю, застенчиво глядя через плечо, открыв рот в улыбке. . Как и Джонни Кэт, его шея украшена колокольчиком, и он носит ярко-красный бант на шее с маленькими мультяшными красными сердечками, выскакивающими из его головы.

Реклама туалета Kitty Box Pet от Waverly Pet Products с изображением черно-белого кота в смокинге с красным бантом и сердечками, выскакивающими из его головы. Из архива «Соревнования» Фонда Эдварда Лоу, Музея и архивов Хэгли.

Вверху: через два месяца по сравнению с изображениями из календарей Esquire 1951 и 1953 в стиле пин-ап, которые поразительно напоминают кошку в рекламе Уэверли.

Его положение тела и выражение лица на первый взгляд кажутся необъяснимо женственными.При более внимательном рассмотрении выясняется, что пост напоминает визуальные практики культуры пин-ап. По сравнению с изображениями из календарей Esquire 1951 и 1953 в стиле пин-ап, сходство поразительное. Ситуации, изображенные на этих изображениях, похожи: все они пойманы в личном действии, и они флиртуют со зрителем с радостными и манящими выражениями лиц. В рекламе в стиле пин-ап изображена женщина, которая, кажется, приглашает к какой-то сексуальной активности. Но что означает эта поза, когда ее переносят на кошку в туалетном лотке? Кошка, как и девушки в стиле кинозвезды, смотрит на зрителя, как бы приглашая и соблазняя его.Кошка, пойманная в середине акта «уничтожения», кажется, изображает комбинацию любви и смущения, возможно, приглашая потребителя купить сумку.

Выше «Кошачий туалет для настоящих гепатитовых кошек» (авторская коллекция) в сравнении с обложками нот для My Long-Tail Blue и Zip Coon (1834), изображения предоставлены Johns Hopkins ‘Levy Sheet Music Collection и Brown Электронный репозиторий университетских библиотек.

В другой рекламе наполнителей для кошачьих туалетов использовались уже существующие изображения из менестрелей и мультфильмов (в которых использовались персонажи менестрелей), чтобы передать идею «модного» домашнего кота.Один мешок наполнителя для кошачьего туалета «Для настоящих кошек!» Произведенный компанией Excel-Mineral в Лос-Анджелесе (возможно, предшественником Джонни Кэт) изображен антропоморфный кот в смокинге с белым галстуком, цилиндром и тростью. Кошка с цилиндром, тростью, цепочкой для часов и хвостом поразительно напоминает повсеместное изображение довоенного «денди» негритянского менестреля, которое позже кристаллизовалось в образе «Zip Coon», как видно на листе. музыкальные обложки для My Long-Tail Blue и Zip Coon (1834), изображения предоставлены сборником нот Леви Джонса Хопкинса и электронным репозиторием библиотек Университета Брауна.

Персонаж Зип Куна был «денди», причудливо одетый, высокомерный свободный негр с Севера. Ранние мультфильмы, в которых использовалась эта и другие рекламные ролики, в значительной степени заимствованы из хорошо известных стереотипов водевиля и сцены менестрелей, которые были изобилуют изображениями афроамериканцев. Многие из этих типичных элементов блэкфейс-менестрелей на сцене водевиля — такие как перчатки и широко раскрытые глаза — до сих пор являются частью мультипликационных изображений.

Как показывает это видео Vox на YouTube, мультфильмы и менестрели с черным лицом были тесно связаны с самого начала.

Опираясь на эту спорную расовую историю, эта сумка для кошачьего туалета могла легко предложить причудливую, избалованную кошку, живущую в роскоши в помещении. В другом смысле, однако, он также устанавливает связи между тем, как животные и цветные люди объективировались на протяжении всей американской истории. Эти примеры дизайна мешков для мусора, в которых сочетаются узнаваемые гендерные и расовые клише, показывают, как жизни людей и животных всегда переплетаются, особенно в человеческом воображении.

цитируемых работ

Кокс, Мэг. «Когда Китти нужно освежиться, технологии готовы». Wall Street Journal (15 февраля 1983 г.): 1.

Леман, Кристофер П. Цветные карикатуры: черные изображения в американских анимационных короткометражных фильмах, 1907–1954. Амхерст: Массачусетский университет Press, 2007.

Саммонд, Николас. «Who Say Who Dat?»: Расовый маскарад, юмор и рост американской анимации ». В Веселых Картинках, изд.Дэниел Голдмарк и Чарли Кейл. Беркли: Калифорнийский университет Press, 2011.

Уильямс, Роланд Леандер. Черные мужские кадры: афроамериканцы в век голливудского кино, 1903–2003. Сиракузы, Нью-Йорк: Издательство Сиракузского университета, 2015.

Уильямс, Роланд Леандер. Черные мужские кадры: афроамериканцы в век голливудского кино, 1903–2003. Сиракузы, Нью-Йорк: Издательство Сиракузского университета, 2015.

Уильямс, Роланд Леандер. Черные мужские кадры: афроамериканцы в век голливудского кино, 1903–2003.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *