Реклама мужских духов: Лучшие мужские духи — фото мужского парфюма из рекламы, самые известные духи и одеколоны для мужчин

Лучшие мужские духи — фото мужского парфюма из рекламы, самые известные духи и одеколоны для мужчин

Лучшие мужские духи безоговорочно сразу же попадают в рекламу мужских духов, в 2015 году таковыми стали DIOR Savage с снимавшемся в рекламе парфюма Джони Деппом. Как правило, все мужские ароматы входят в группу одеколонов, кроме средств, наносимых после бритья. Духи и одеколон не сильно отличаются друг от друга, так как оба содержат смесь ароматических масел и растворитель, как правило, этанол. Но в одеколоне ароматических масел значительно меньше, чем в парфюмерии.

Лучшие мужские духи: виды ароматов

Одеколоны сделаны по тому же принципу, что и духи, и содержат три ноты аромата: верхний, средний и базовый. К мужским ароматам относятся цветочный, винный, древесный, кожаный, шипровый и фужерный. К верхнему тону относятся легкие фруктовые или цитрусовые ароматы, которые, как правило, исчезают в течение 20-30 минут. Ароматы среднего тона держатся около часа и более. Базовый тон является самым продолжительным.

Выбор лучших мужских духов

Часто выбор подходящего одеколона является трудновыполнимой задачей. Подобно женским духам, один и тот же аромат пахнет на разных людях по-разному. Запах одеколона — это сочетание запаха тела и нанесенного на него аромата.

Есть два основных типа мужских одеколонов: дезодорант в аэрозольной упаковке и духи. Дезодоранты распыляются непосредственно на тело, а духи — на одежду.

Доступно большое количество мужских одеколонов в различном ценовом диапазоне. Некоторые модели от известных производителей стоят достаточно дорого, но это не значит, что менее дешевые одеколоны не эффективны.

Многие мужчины имеют кожу, чувствительную к химическим веществам, содержащимся в духах. В этом случае безопаснее пользоваться одеколонами, так как в них процент содержания этих веществ минимальный.

Лучшие мужские духи и парфюмерная вода

Парфюмерная вода стоит значительно дешевле, а стойкость её запаха составляет до трех-пяти часов. Процент содержания эфирных масел в туалетной воде составляет 3-5%, а запах сохраняется на несколько часов. Туалетная вода — это то, что мужчины используют на ежедневной основе.

Чтобы сохранить аромат намного дольше, рекомендуется использовать одинаковые ароматы для одеколона и средств личной гигиены, например, геля для душа или пены для ванной.

Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой

Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.

Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духов

Главная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.

Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.

О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.

Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика

(хронометраж 30 секунд)

Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.

Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.

Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах

(хронометраж 36 секунд)

Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым. Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.

Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.

Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»

(хронометраж 30 секунд)

(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните!!! Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!

Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.

Примеры текстов рекламы мужского одеколона

Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.

Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов

(хронометраж видео 50 секунд)

(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)

– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.

(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)

– Но когда она останавливается, я пишу свои!

(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз. Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой).  Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «

Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.

Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма

(хронометраж 50 секунд)

 (Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)

– И вот опять.

(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)

– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!

(Алексей сидит на горящем диване)

– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»

(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)

– Но я знаю, время ещё не пришло.

(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)

– Поэтому я остаюсь!

(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля. После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм. Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.

В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.

Примеры ярких слоганов для рекламы духов

• Мечта во флаконе.
• Чувства во флаконе.
• Сначала вдохнуть, а потом увидеть.
• Аромат – это незабываемое мгновение счастья.
• Любовь начинается с парфюма.
• Духи – невидимый модный аксессуар.

Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:

• Духи – это одежда, которую не снимают.
• Пройдёт время, и вы забудете, что было надето на женщине. Но запах её духов останется с вами до конца жизни. Кристина Диор.
• Духи – это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание.
• Духи – память, которая не подводит. Пьер Карден.
• Духи хранят во флаконе экстаз, любовную грусть, волнение ожидания, сожаление утраты…
• Висячий мостик мечты. Кензо.
• Духи – самая короткая дорога между женщиной и всем остальным миром.
• Духи – внутреннее измерение женского начала.
• Духи – это автограф личности.
• Духи, как и любовь, неуловимы.
• Только духи придадут законченность даже самому изысканному наряду.
• Аромат – это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь.
• Нет людей, не любящих духи. Есть люди, не нашедшие свой запах.
• Духи – это аура грёз и мечтаний, сила, не поддающаяся определению.
• Если мужчина влюбился в женщину, выбор её духов удачен.

Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!

С уважением, редактор Дмитрий Задорожный

Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Социальные исследования 1 (2017) 19-38

Журнал «Социальные исследования»

Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма

Евгения Владимировна Кривцова а *

а — кандидат психологических наук, доцент кафедры социальной работы и менеджмента социальной сферы, Кемеровский государственный университет (Социально-психологический институт), руководитель направления «Реклама и связи с общественностью» (г. Кемерово)

О СТАТЬЕ

АННОТАЦИЯ

Прохождение статьи: Поступила: 16.02.2017 Принята: 18.02.2017 Опубликована онлайн: 20.02.2017

Ключевые слова: тендерные стереотипы; эмоциональное воздействие; мужской парфюм

В статье представлен анализ использования гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма. Проанализировано 30 рекламных видеороликов мужского парфюма нескольких популярных брендов — Lacoste, Givenchy, Hugo Boss, Guerlain, Gucci и др.

1. Введение

Телереклама проникла и проникает во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на поведение живущих в нем людей. Одним из основных атрибутов рекламы, как элемента массовой культуры, является гендерная стереотипность. Рекламные тексты являются образцами социокультурных смыслов, они выступают в роли своеобразного «зеркала», в котором отражаются существующие в массовом

* E-mail: [email protected]; тел.: 8-902-755-67-09

© 2017 Автор ISSN 2500-0020

Journal of Social Research

сознании стереотипы. Это ставит перед разработчиками рекламных кампаний все более сложные цели — связанные как с решением собственно маркетинговых задач продвижения товаров и услуг, так и с определением места рекламных продуктов в современном обществе и культуре [Максимова, 2002].

Использование стереотипов в рекламе является одним из эффективных методов психологического воздействия на потребителя. Это связано с тем, что стереотипы начинают работать подсознательно, еще до того, как включается рассудок. Любая реклама влияет на некоторую часть системы стереотипов так, что раннее сложившееся мнение об объекте появляется в сознании одновременно с новым видением. Зная, как стереотипы влияют на сознание аудитории, можно создать более эффективную рекламу, которая повысит результативность рекламной кампании в целом. Так же реклама посредством гендерных стереотипов оказывает большое влияние на формирование представлений о мужских и женских социальных ролях [Кривцова, 2015].

Таким образом, телереклама на сегодняшний день стала частью системы социализации, она задает определенные стандарты мировосприятия жизни и влияет на формирование гендерных стереотипов.

Реклама парфюма на сегодняшний день является одним из самых дорогих видов продуктов рекламной деятельности. Парфюм требует особенного подхода в построении рекламной идеи и выбора рекламных средств, поскольку это предмет, близкий к человеку, использование парфюма влияет на самовосприятие и самооценку.

Специалисту по рекламе необходимо уметь анализировать рекламный продукт и выявлять сюжетные линии и шаблонные образцы поведения. Это обусловлено несколькими рядом причин. Во-первых, стереотип является методом психологического воздействия на сознание потребителя. С помощью системы стереотипов можно управлять процессом формирования покупательского спроса, имиджа, репутации и прочего, поскольку стереотип не связан с личным опытом, а является концептом ориентирующего поведения. Таким образом, личность выступает в роли определенного хранителя знаний и оценок. Во-вторых, стереотипы устойчивы во времени и изменению в некоторых случаях не подлежат -они помогают предотвратить ситуацию неопределенности. Разрыв стереотипа позволяет разрушить прогнозируемую определенность и снять с человека его привычную психологическую защиту [Кеслер. 2014].

Изучение уже имеющихся стереотипов потребителей к товару-предшественнику или подобному товару на рынке будет способствовать созданию эффективной рекламы парфюма.

Выбор категории мужского парфюма обусловлен отмечаемым многими исследователями кризисом маскулинности, в связи с чем появляется интерес к тому, реагирует ли реклама мужского парфюма на эти изменения в обществе или предпочитает следовать привычным гендерным стереотипам.

2. Анализ результатов

В процессе исследования нами выявлялись наиболее популярные образы в телерекламе мужского парфюма, который существует на рынке достаточно давно. Сами духи появились еще в Древнем Мире, их потребление в Европе расширилось во времена Крестовых походов. «Бум» мужского парфюма приходится на 60-е годы ХХ века.

В категорию мужского парфюма входит несколько десятков известных брендов. Но в выборку данного исследования попала только реклама дорого парфюма, так как производители такого парфюма имеют возможность вкладывать средства в съемку и распространение телерекламы. Товарная категория мужских духов однородна.

Нами было проанализировано 30 рекламных видеороликов мужского парфюма нескольких популярных брендов (Lacoste, Givenchy, Hugo Boss, Guerlain, Gucci и др.).

Акцент в рекламе мужского парфюма, как и парфюма в целом, сделан на эмоциональных характеристиках: престиж, соответствие моде (Lacoste [25]1, [26]).

Кроме того, реклама указывает на высокую стоимость товара, используя знаменитых личностей (Антонио Бандерас [27]; Мэттью Макконахи [16], [17]; Гаспар Ульель [12], Джонни Депп [11], Роберт Паттинсон [10]) и оправдывает это его качеством (приобретя товар, покупатель получает некоторый набор преимуществ).

1 Цифры, взятые в квадратные скобки, обозначают номер кадра рекламы в Приложении к статье.

Процесс использования товара демонстрируется редко. Исключение составляет реклама духов Givenchy Play [19]. Пэкшот2 содержит в себе изображение флакона духов, который сам по себе зачастую представляется одной из основных особенностей конкретного парфюма. Флакон является способом выделения товара из конкурентного ряда, поэтому его демонстрация в рекламе есть необходимый ее атрибут.

Основное место в рекламе товар занимает редко и демонстрируется обычно в конце ролика, т.е. ему отводится только пэкшот. Иногда может демонстрироваться процесс нанесения парфюма (Givenchy Play [19]). Несмотря на это, реклама создает четкое впечатление того, что парфюм занимает центральное место в ролике. В рекламе LHomme Ideal Cologne [24] прослеживается явная причинно-следственная связь между поведением толпы невест и ароматом мужчины. В рекламе Gucci Guilty [18] в построении фона используются образы, ссылающиеся на внешний вид парфюма.

Представитель товара, чаще всего, мужчина, возраст которого зависит от целевой аудитории парфюма. Организацию и коллектив реклама духов не использует, так как парфюм является визитной карточкой человека, поэтому в его рекламе необходимо использовать бессознательные индивидуальные характеристики. Но в рекламе парфюма важное значение имеет бренд (Lacoste).

Целевая аудитория рекламы мужского парфюма двояка. С одной стороны, логично, если реклама направлена на собственно потребителей товара — на мужчин. Однако, учитывая практику покупки парфюма для мужчин женщинами, реклама одновременно нравится как представителям мужского, так и женского пола.

Стиль жизни, используемый в рекламе мужского парфюма, обычно характеризуется успешностью в деловой, в творческой сфере (Lacoste Live [26]) и во взаимоотношениях с женщинами. Мужчина целеустремлен (Versace Eros [5]), свободен (Dior Sauvage [11], Chanel Allure Homme Sport [13]), рушит сложившиеся устои и принципы (Antonio Banderas [27]). Это, несомненно, образы идеальных мужчин.

2 Пэкшот (англ.: packshot) — в видео-рекламе (финальный) кадр, на котором показываются: товар, товарная упаковка или тара, слоган, марочное имя товара или компании. (Прим. ред.)

Парфюм — это способ самовыражение человека. Реклама мужского парфюма обычно формирует представление, согласно которому, покупая продукт той или иной марки, человек приобретает стиль жизни и статус в глазах окружающих.

Чаще всего в рекламе мужского парфюма используются следующие образы мужчин: победитель (Versace Eros [5]), Дон Жуан (Yves Saint Laurent [1]), охотник (Guerlain Homme [22]), исследователь (Dior Savage [11]), джентльмен (Givenchy Gentelmen Only Casual Chic [20], [21]), креативная личность (Lacoste [26]). Роли, которые показаны в рекламе мужского парфюма, обычно совпадают с теми представлениями, которые существуют в обществе относительно мужчин. Охотник, любимец женщин, исследователь, но вместе с тем чувствительный и нежный по отношению к женщине, сочетающий в себе утончённость и сильный мужской характер.

В рекламе парфюма персонажи в основном редко говорят. Чаще используются короткие фразы, для сохранения оригинального тембра не производится даже перевод на язык той страны, где показывают ролики. Иногда по нижнему краю кадра пускают субтитры [11]. Редко используются даже слоганы, в основном упор сделан на изображение.

Реклама включает емкие фразы, которые чаще всего выдаются в конце ролика. Эти фразы обычно содержат в себе абстрактные отвлеченные характеристики, так как парфюм несет вместе с собой неосознаваемые эмоции, описать которые с помощью конкретных понятий не представляется возможным. Характерным примером слогана является слоган духов Guerlain LHomme Ideal [23]: «Идеальный мужчина — это миф. Его аромат — реальность».

Реклама мужского парфюма чаще всего имеет черно-белые тона, что вызывает в подсознании ассоциации с черно-белым старым элитным кинофильмом или даже фильмами в стиле нуар, что усиливает эффект мужчины-охотника, победителя, имеющего высокий статус в глазах окружающих. Черно-белые тона создают эффект сдержанности, элегантности, роскоши (Yves Saint Laurent LHomme [2], [3], [4], Dolce & Gabbana [16], [17]).

Видео-реклама мужского парфюма часто имеет какой-либо мини-сюжет. Так как реклама не содержит процесса использования товара, существует необходимость увязки товара, изображенного на пэкшоте, с демонстрируемым до этого сюжетом. Это делается с помощью цветовой гаммы — цветовая гамма флакона

духов выдерживается в самой рекламе. Манера исполнения реалистичная, с использованием визуальных символов.

Визуальный символ — это конкретный образ, предстающий перед потребителем с помощью различных средств и технологий современной рекламы в телевизионном клипе, наружной рекламе, объявлении в прессе и т.д. Его функциональными задачами и возможностями являются:

• вызывать эмоции, способствующие эффективной коммуникации;

• передача части информации в лаконичном виде;

• содержание дополнительной информации, усиливающей смысловую нагрузку [Пендикова, Ракитина, 2012].

Реклама мужского парфюма преподносится чаще всего с помощью визуальных компонентов — поведения действующих лиц и окружающей их обстановки, которое не высказывается напрямую, а ему присущ скрытый смысл, понятный только подсознанию (Dior Savage [11]). Конечно, используются и довольно прямые слоганы. Парфюм является способом передачи стиля жизни, эмоционального состояния, поскольку используя особенный аромат, можно позиционировать себя.

Так как реклама парфюма апеллирует к эмоциональным характеристикам, она не обращается к рациональным аргументам. В качестве эмоциональных используется самовыражение, сексуальность, независимость, успех, сила, популярность. Реклама, воздействующая посредством эмоциональных стратегий, оперирует психологически значимыми символами, создает определенную ценность. Это такое же мощное побуждение к покупке, как практическая выгода, которую предлагает рационалистическая реклама. Эмоциональная (проекционная) реклама не убеждает, а «соблазняет» потребителя.

Но создать эффективную проекционную рекламу часто оказывается сложнее, чем рационалистическую: чувства и эмоции людей, их настроения неустойчивы, потому здесь трудно сохранить эмоциональный эффект надолго.

Одной из стратегий проекционного типа является стратегия «имидж марки», рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. Товар становится символом определенного психологического типа человека, а реклама символически закрепляет за маркой определенный стиль поведения. Образ, используемый в рекламе, конструируется как желанный для целевой аудитории [Пирогова, Паршин, 2000].

Восприятие рекламного сообщения представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Восприятие рекламного сообщения в целом зависит от составляющих его частей (изображение, текст, звук). Таким образом, все части рекламного обращения целенаправленны и обладают достаточной силой воздействия [Пендикова, Ракитина, 2012].

Силой воздействия на сознание и подсознание потребителей обладает использование знаменитых личностей. Это, как правило, образы сильных, независимых мужчин. Среди парфюма, ориентированного на более молодую аудиторию встречаются инфантильные образы, использующие подвижность, динамику, креативность, легкость жизни (Paco Rabanne [15], Lacoste [26]). Женщины выступают обычно как второстепенные пассивные персонажи, однако, есть примеры роликов, в которых женщина обладает независимостью (Bleu De Chanel [12], Dolce & Gabbana The One [16]).

В роликах можно выделить несколько тематических сюжетов: спорт (Chanel Allure Homme Sport [13], Paco Rabanne Invictus [14]), интимная жизнь известных личностей (Bleu De Chanel [12], Dolce & Gabbana The One [17]), интриги (Armani Code [30]), вечеринки (Carolina Herrera 212 VIP [28], Givenchy Play [19]). В подавляющем числе телерекламы обыгрывается тематика взаимоотношений между мужчиной и женщиной.

Степень вовлеченности потребителей высока, так как их сознание активно вовлечено в декодирование сообщения и трансформацию смысла для каждого индивидуального получателя данного сообщения.

3. Выводы

Исходя из результатов исследования, можем сделать вывод, что образы, используемые в рекламе парфюма, несмотря на кризис маскулинности, в целом соответствуют стандартным гендерным представлениям, имеющимся у общества относительно того, каким должен быть идеал мужчины. У рекламы парфюма есть несколько причин соответствовать этим представлениям. Если речь идет об апелляции к мужской целевой аудитории, то причина заключается в желании мужчины соответствовать тем ожиданиям, которые предъявляются ему как со стороны мужской половины общества (успех, в том числе среди женщин), так и со

стороны женщин (статус, брутальность). Если говорить о женщинах, как о целевой аудитории, то мотив их покупки, который может быть отражен рекламой, заключается в приближении образа их мужчины к идеалу. Несмотря на то, что среди женщин распространено желание быть единственной для мужчины, на нее также влияет образ Дон Жуана, так как женщина подсознательно представляет себя роковой женщиной, способной покорить такого мужчину.

Необходимо отметить, что взаимоотношения между полами являются наиболее популярной тематикой рекламы мужского парфюма. Однако, в подавляющем большинстве роликов, женщина напоминает скорее безвольное существо, неспособное дать отпор, чем самостоятельный субъект. Если провести аналогию с рекламой женского парфюма, то можно заметить некоторую закономерность — она ориентирована на потребности и эмоции женщин, воздействует на физиологические и социальные потребности, на желание женщины быть привлекательной, иметь успех у мужчин. Последним, в свою очередь, важен социальный статус (женщина рассматривается как его часть) и индивидуальность. Можно отметить, что мужчины и женщины в рекламных роликах находятся в разных символических пространствах.

В целом, мужской образ в рекламе парфюма подчеркивает, что современный мужчина самостоятельно строит свою жизнь и обладает способностью выбирать, основываясь исключительно на личных предпочтениях, обладает внутренним стержнем и безупречным стилем. Покупка товара является способом приобщения к субъективно важным для человека явлениям и событиям (счастливая семья, шикарная жизнь, мир моды, успех на работе и т.п.).

Таким образом, использование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе, позволяет влиять на сознание и подсознание человека, который находится под воздействием символа, но не может контролировать свои психологические установки. При этом визуальный символ способствует формированию отношения человека к товару, к ценностям, к самому себе, поскольку служит выражением социального статуса и подчеркивает индивидуальность.

Литература

Кеслер Е. Практика использования стереотипов в рекламе: плюсы и минусы // Реклама. Теория и практика. 2014. №1. С. 48-54.

Кривцова Е.В., Гершун М.В. Гендерные стереотипы в современной рекламе женских духов // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. № 12 (3). С. 537-540.

Максимова О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия Социология. 2002. №1. С. 169-173.

Пендикова И.Г, Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 303 с.

Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. — 270 с.

Study of gender stereotypes in television advertising of men’s perfume

Evgeniya Vladimirovna Krivtsova *

* — Ph.D. in psychology, associate professor of social work and social management, Kemerovo State University (Institute of Socio-psychological), head of the «Advertising and public relations» (Kemerovo) Email: [email protected]; tel.: 8-902-755-67-09

Abstract

The article presents an analysis of the use of gender stereotypes in television advertising male perfume. It analyzed 30 promotional videos of the male perfume of several popular brands (Lacoste, Givenchy, Hugo Boss, Guerlain, Gucci, etc.).

Keywords: gender stereotypes; emotional impact; masculine fragrance

References

Kesler E. Praktika ispol’zovaniya stereotipov v reklame: plyusy i minusy [The use of stereotypes in advertising: the pros and cons]. Reklama. Teoriya i praktika. 2014. No. 1. Pp.. 48-54. (In Russ.)

Krivtsova E.V., Gershun M.V. Gendernye stereotipy v sovremennoi reklame zhenskikh dukhov [Gender stereotypes in modern advertising women’s perfume]. Mezhdunarodnyi zhurnai prikiadnykh i fundamentai’nykh issiedovanii. 2015. No. 12 (3). Pp. 537-540. (In Russ.)

Maksimova O.B. Gendernye stereotipy v reklame: postanovka problemy i osnovnye kontseptsii [Gender stereotypes in advertising: problem definition and basic concepts]. Vestnik RUDN. Seriya Sotsioiogiya.b)

2. Yves Saint Laurent La Nuit de L’Homme

11 4

H

17

3. Yves Saint Laurent LHomme

4. Yves Saint Laurent LHomme Sport

5. Versace, Eros

6. «007»

7. Hugo Boss (Джаред Лето)

8. Hugo Boss, The Scent (Тео Джеймс)

9. Hugo Boss Bottled

10. Dior Homme (Роберт Паттинсон)

11. Dior Sauvage (Джонни Депп)

12.eTT MoxaHcœH)

Î ky

17. Dolce & Gabbana The One (MэттbГО MaKKOHaxu)

22. Guerlain Homme

23. Guerlain LHomme Ideal 35

24. Guerlain LHomme Ideal Cologne

27. Antonio Banderas, King of seduction (Ahtohuo BaHgepac)

w

28. Carolina Herrera 212 VIP

A

29. Carolina Herrera Men Preve

Xi

30. Armani Code (Крис Пайн)

Знаменитые красавцы в рекламе мужских духов 2011 Орландо Блум Дэвид Бекхэм.

Кто сможет настолько убедительно рекламировать мужские духи, как не именитые красавцы?

Знаменитые красавцы в рекламе мужских духов 2011

Женское сердце непременно дрогнет от пронзительного взгляда мужчины с рекламного плаката, особенно, при покупке подарка своему любимому. Покупая духи для него, она не раз представит себе, как должен благоухать настоящий мужчина. А для самих мужчин приобретение парфюма, скорее, статус, который они себе выбирают.

Дэвид Бекхэм

В рекламе мужских духов знаменитые красавцы научат, как соблазнить женщину или показать свое превосходство в клане сильных людей. Один из самых ярких представителей успешных и стильных мужчин — футболист и многодетный, любящий отец Дэвид Бекхэм (David Beckham). Его достижения не заканчиваются футбольным полем, он создает собственную линию нижнего белья и в который раз выпускает новый парфюм. Новые духи «David Becham Homme» он представляет в строгом костюме и, не стесняясь появившихся морщин, которые лишь придают ему еще больше мужского шарма.

Орландо Блум

Еще один обаятельный молодой отец занят в рекламе духов 2011 года. Орландо Блум (Orlando Bloom) представляет духи «Hugo Boss Orange» в повседневной одежде и с оптимистичным взглядом на жизнь. Апельсиновый взрывной аромат как нельзя лучше подходит талантливому актеру, красавцу и молодому папе.

Джаред Лето

Другой аромат «Hugo» представляет не менее сексуальный актер и музыкант Джаред Лето (Jared Leto). Мало кто поверит, что этому симпатяге уже 40 лет, мы знаем его не только как актера по фильмам «Реквием по мечте», «Американский психопат», «Александр», но и как талантливого гитариста и солиста группы «30 Second To Mars». Реклама духов «Hugo Just Different» с его участием, представляет мужской аромат непредсказуемости и это выглядит очень убедительно.

Бенжамен Миллипье

Новым лицом линии духов «Yves Saint Laurent» стал танцор и хореограф Бенжамен Миллипье (Benjamin Millepied), также известный, как любимый мужчина и отец ребенка актрисы Натали Портман (Natalie Portman). Духи, которые рекламирует Бенжамен, в переводе с французского называются «Свободный человек», а рекламная кампания под стать самому красавцу-танцору, совершающему пируэт на фоне Манхэттена.

Материал и фото: womanews.ru

Скандальная реклама парфюма | SpellSmell.ru

Именно этими словами оправдывают себя маркетологи, которые создают скандальные рекламные кампании: «Нет такого понятия, как плохая реклама.» Может быть и нет, но примеров рекламы с сексуальным или оскорбительным подтекстом хоть пруд пруди. SpellSmell подготовил подборку неоднозначных рекламных кампаний, которые возмущают и оскорбляют до глубины души, «цепляют» и заставляют спорить, но при этом запоминаются надолго.

Содержание:

Yves Saint Laurent

Провокационная реклама — жизненное кредо этого модного дома. Его неоднократно в чем-то обвиняли и повсюду запрещали, но он все равно остался в истории. Начало было положено в 1971 году, когда выпуск первого мужского аромата YSL Pour Homme решил представить сам Ив Сен-Лоран, появившись в кадре полностью обнаженным. Небывалая дерзость в те времена. Кутюрье, на котором были только очки в тяжелой роговой оправе, позировал перед камерой близкого друга, известного фотографа Жана Лупа Сиффа. Сен-Лоран хотел показать более уязвимую сторону мужчины, представ в образе изможденного «Христа».

Yves Saint Laurent в провокационной рекламе

Общественный резонанс в 2000 году вызвала очередная реклама Opium с обнаженной моделью и актрисой Софи Даль, выгибающейся на шелковых простынях. В итоге: более тысячи жалоб и запрет публиковать фото в журналах и газетах, а также на билбордах по всей Великобритании. Неодобрение вызвал и видеоролик к аромату Belle D’Opium, где в танце актрисы Мелани Тьерри усмотрели пропаганду наркотиков. В 2002 году Том Форд, будучи креативным директором дома, пошел по стопам Сен-Лорана и в рекламе мужского аромата М 7 запечатлел голого вице-чемпиона мира по айкидо Сэмюэля де Каббера во всей красе. Многие журналы пустили в печать кадрированную картинку до пояса, отказавшись от полного варианта.

Tom Ford

Том Форд — известный провокатор. В 2007 году общественный возмутитель спокойствия кинул вызов ханжеской публике, отсняв почти порнографическую рекламу собственного аромата Tom Ford for Men. Реклама была запрещена повсеместно: в объективе скандального фотографа Терри Ричардсона парфюмерный флакон оказался между грудями и ногами модели, а также между мужскими ягодицами.

Духи Tom Ford Neroli Portofino

Еще одна реклама с мужской и женской «обнаженкой» была отснята в 2011 году самим Томом для парфюмерной линейки Neroli Potofino. В ней мокрые и намыленные модели Макс Мотта и Марианна Брага дурачатся и обливают друг друга из огромных флаконов перед камерой… И если раньше дизайнер снимал две версии рекламных кампаний — одну для всего мира и вторую для Ближнего Востока, то теперь ему приходится снимать еще третью — для консервативной Америки.

Calvin Klein

Каждый выход нового аромата Calvin Klein эпатажен и вызывает бурю эмоций. В 1986 году вышла туалетная вода для мужчин Calvin Klein Obsession, что в переводе с английского означает «навязчивая идея», а ее воплощением стала начинающая модель Кейт Мосс. Обнаженная и невероятно сексуальная Кейт вместе с фотографом Марио Сорренти, который был в нее влюблен, отдыхали на пляже. С первого взгляда на снимки Кляйн понял, что юная Кейт идеальна для рекламной кампании.

Женские духи Calvin Klein Obsession

В 2008 году рекламный ролик аромата Secret Obsession запретили к трансляции на телевидении в Великобритании и США из-за выраженной сексуальности сюжета. Зрители были возмущены тем, что в кадре на какую-то долю секунды появляется сосок главной героини. 30-секундное видео с американской актрисой Евой Мендес, которая нагишом изгибается на белой постели и произносит фразу: «Между любовью и безумием находится одержимость. В этом мой секрет», — разместили на сайте Calvin Klein. К слову сказать, от этого парфюм только выиграл, ведь посмотреть запрещенную рекламу от Евы Мендес нашлось много желающих.

Marc Jacobs

В 2010 году американский дизайнер Марк Джейкобс создает аромат с провокационным названием Marc Jacobs Bang, что в переводе с английского означает «сильный удар», но на американском сленге звучит, как «близость между партнерами». Вдохновленный идеей Ив Сен-Лорана, Марк позирует фотографу Юргену Теллеру обнаженным на фоне мятой фольги, прикрывая самое сокровенное большим флаконом. Именитый дизайнер находился в прекрасной форме и, чтобы подчеркнуть рельефность мышц, обмазался для фотосессии маслом.

Мужские духи Marc Jacobs Bang

Lady Gaga

Королева эпатажа Леди Гага в 2012 году также была замечена в дерзкой рекламной кампании. Совместно с брендом Coty певица выпустила парфюм Lady Gaga Fame и стала лицом, то есть телом, парфюмерной композиции. Идею съемки рекламы Леди Гага и фотограф Стивен Кляйн позаимствовали у Джонатана Свифта. В роли Гулливера, конечно же, выступила сама певица в обнаженном виде, а вот лилипутов играют мужчины, которые ищут славу, ведь именно так переводится с английского «Fame».

Женские духи Lady Gaga Fame

А может в этом и есть разгадка всех скандальных реклам? Слава — то, что так необходимо всем парфюмам.

от 14 100 до 19 000 руб

11

от 4 020 до 10 190 руб

129

от 4 670 до 15 670 руб

77

от 7 690 до 18 380 руб

68

от 3 680 до 128 050 руб

38

от 2 510 до 15 480 руб

117

от 2 980 до 16 050 руб

12

от 8 040 до 13 530 руб

41

древесные и пряные, свежие и легкие, а также с ноткой металла — Российская газета

Пять самых новых летних парфюмов мы выбрали для этой публикации. Среди них — древесные и пряные, свежие и легкие, теплые и прохладные. Есть и кое-что необычное: например, аромат с примесью металла.

Hermes

Hermes h34 — первый за 15 лет (после легендарного Terre d’Hermes) мужской аромат марки. Парфюмер дома Кристин Нажель создала его, в этот раз не равняясь на классику мужской парфюмерии. «Я отвлеклась от древесных запахов в привычном понимании и искала другие, менее предсказуемые пути», — объяснила она. И тем не менее аромат, на наш взгляд, получился фужерно-древесным, хотя и не без сюрпризов. В нем соединились зеленый мускатный шалфей, пряное эфирное масло розового дерева, дерзкий абсолют нарцисса и — самое интересное — синтетическая молекула скларен, которая раскрывается нотами раскаленного железа. При этом металлического «привкуса» у новинки нет. Молекула скларен подарила композиции чувственность и теплоту. А они, в свою очередь, создают ощущение, что вместе с ароматом вы надеваете фирменный мягкий свитер от Hermes.

Hermes h34. Фото: пресс-служба

Brioni

Новый, только-только представленный знаменитой «костюмной» маркой Brioni аромат Brioni Eau de Parfum классике, напротив, не изменяет. Состав этой элегантной парфюмерной древесной композиции таков: она овеяна свежестью хрустящего спелого яблока и чувственностью пряного розового перца. В сердце — тонкий аромат фиалки, звучащий на чуть смолистом фоне амброксана. Теплая база композиции — тихий шепот хвойно-дымного кедрового дерева, мягкость мускуса и сладковатое дыхание бобов тонка — создает ощущение бесспорной мужественности и элегантности. Аромат получил оценку «великолепный» у самых разных категорий мужчин. Благородный вид флакона, напоминающий строгость классического костюма, завершает впечатление.

Brioni Eau de Parfum. Фото: пресс-служба

Paco Rabanne

Invictus Victory — новая версия культового аромата от Paco Rabanne, «аромата победителя». Жизнь соткана из побед, которые совершаются каждый день, ведь снова и снова мужчина принимает вызов и превосходит себя. Ощущение триумфа — вот что важно для него. Новый аромат воплощает двойственность противоборствующих сил: свежести и насыщенности. Свежесть воплощена в бодрящем цитрусовом аккорде. Насыщенность проявляется благодаря мягкости нот ванили и сладковатым аккордам бобов тонка, создающих таинственный, успокаивающий и завораживающий эффект. В итоге мы слышим свежий с восточным характером, притягательный с необратимо гипнотизирующим шлейфом парфюм. Флакон традиционно выполнен в форме кубка победителя.

Paco Rabanne Invictus Victory. Фото: пресс-служба

Jusbox

Jusbox — молодой итальянский бренд (первый аромат выпущен в 2016 году), ставший настоящим новатором, создавая ароматы на стыке парфюмерии и музыки. Новинка Jusbox Night Flow отсылает к музыкальной площадке в Нью-Йорке, к июльскому вечеру 70-х годов и виниловым пластинкам. Night Flow — лирика ночи, когда диссонанс становится гармонией, а напряжение перетекает в рассвет. Это ритмичная, насыщенная и смелуая композиция. Взрывные первые ноты розового перца и шафрана уступают глубокой сладости малины. Волнующий фруктовый османтус и теплая волна эфирного масла даваны — идеальные спутники для жасмина самбак, «короля ночи». Золотой аккорд амбры и «богемное» масло пачули завершают звучание.

Jusbox Night Flow. Фото: пресс-служба

Moresque

Гипнотический аромат на грани между прошлым и будущим — Modern Oud из Secret Collection Perfume Anthology от Moresque. Его самая яркая и основная нота, как понятно из названия, — уд. Это атмосфера восточных ночей, пламя костра под бескрайним звездным небом пустыни. Уд использовали древние кочевые племена Аравии, которые, разбив лагерь, разжигали костер и сжигали в огне стружку агарового дерева. Воздух наполнялся насыщенным ароматным дымом, который, как считалось, отгонял насекомых и злых духов. Уд звучит в этих краях повсюду. Столь же первобытный, как ветер пустыни, этот аромат, как секретный ингредиент местного воздуха, пьянит и пробуждает чувства. Ароматная ода Дубаю, его современному духу, стремящемуся ввысь и в будущее, его уникальной сущности, уходящей корнями в тысячелетнюю историю. Идеальный баланс между роскошью и утонченностью, дополненный бергамотом и лимоном, ягодами можжевельника, листьями табака, кипарисом и кашемировым деревом.

Moresque Modern Oud. Фото: пресс-служба

Louis Vuitton

Легкий и яркий, как путешествие во сне, как игра воображения — аромат Imagination от Louis Vuitton, седьмой по счету аромат в мужской коллекции марки. Увы, многие из нас могут сейчас путешествовать лишь во сне. Но зато в своем воображении человек не скован никаким границами. Внутренний импульс манит их расширять и изобретать себя заново. Творческий дух поднимается и завоевывает новые пути свободы.

Louis Vuitton Imagination. Фото: пресс-служба

Воображение и творчество всегда руководили парфюмером Жаком Кавалье Беллетрудом. «В течение пяти лет я мечтал раскрыть красоту амбры и выразить квинтэссенцию ее янтарной ноты таким образом, чтобы она была актуальной и лишенной ностальгии», — объясняет мастер. Так Les Parfums Louis Vuitton открывает новую главу в своей истории. Для придания аромату современного резонанса использован амброкс — «белое золото» парфюмерии, молекулу, присутствующую в своем естественном состоянии в амбре. Амброкс раскрывается при соприкосновении с самыми благородными из цитрусовых — это калабрийский бергамот, апельсин и сицилийский лимон. Их свежесть усиливается яркостью тунисского цветка нероли. Вместе они запечатлевают средиземноморский пейзаж, проступающий в лучах рассвета. Затем специи заряжают энергией и заставляют все «шипеть и расплескиваться»: это нигерийский имбирь, экстрагированный углекислым газом, и цейлонская корица, но самое главное — редкий и драгоценный черный чай из Китая, также экстрагированный углекислым газом, с нотами травы, соломы и слегка дымчатым оттенком. «Чистый, чувственный и утонченный янтарь затем становится самой сутью парфюма и выражением очень современной мужской элегантности», — добавляет мастер-парфюмер.

Louis Vuitton Imagination. Фото: пресс-служба

Рейтинг лучших мужских ароматов 2021 года

Дорогой, роскошный аромат – неотъемлемая часть образа современного, ухоженного мужчины. Не удивительно, что многие представители сильного пола уделяют особое внимание выбору своего аромата. Наша статья посвящена непростому вопросу – как правильно выбрать мужской парфюм. Ежегодно на прилавках магазинов появляются новые ароматы, среди которых, порой, не так просто найти единственный, соответствующий образу и темпераменту. Давайте разберемся в новинках мужского парфюма 2020-2021.

Мужской парфюм – актуальные тенденции

Принято считать, что туалетная вода – необязательный атрибут для мужчины, тем не менее, удачно подобранный аромат подчеркнет мужскую индивидуальность. Кому-то подойдет легкий аромат, а кто-то предпочитает свежие, спортивные запахи, некоторые мужчины предпочитают достаточно тяжелые запахи со шлейфом. В статье мы постараемся составить рейтинг самых стойких мужских парфюмов.

В нынешнем сезоне популярными являются яркие, сочные ароматы, свежие туалетные воды с нотками бриза. Как отмечают известные парфюмеры, актуальные тенденции в мире элитных запахов весьма условны, поскольку каждый человек индивидуален. Важно подобрать аромат, идеально соответствующий образу мужчины и его стилю жизни.Молодым людям больше подойдут свежие запахи с морскими нотками, а солидные мужчины могут остановить свой выбор на более тяжелых ароматах с древесными нотками. Для спортсменов парфюмерные дома ежегодно выпускают специальные серии ароматов – дерзкие, активные.

Характерные признаки новинок мужского парфюма:

• тенденции ориентированы на бодрящие запахи с фруктовыми оттенками;
• в моде остается вечная классика – древесные ароматы с пряными нотками;
• в списке актуальных ароматов свежие, мятные и морские туалетные воды.

Среди всего разнообразия брендов наиболее важным остается вопрос – какой мужской парфюм выбрать – Лакост, Живанши, легкий или со шлейфом.

Самый стойкий мужской парфюм – описание, особенности, фото

Big Pony Collection 2 от Ralph Lauren.

Аромат прекрасно подходит для холодного времени года, в нем присутствуют сладкие нотки шоколада, мускуса, уникальной комбинации специй и цитрусов. Такой пряный запах прекрасно согревает осенью и зимой. Мужской парфюм стойкий, со шлейфом, подойдет для успешных мужчин среднего возраста.

Sexy Man от Carolina Herrera

Несмотря на то, что мужской парфюм стойкий и достаточно тяжелый, он подходит молодым парням, поскольку принадлежит к классическим ароматам. В композиции гармонично сочетаются ваниль, амбра, цитрус, мускус и табачные нотки. Это идеальный выбор для мужчины с активной жизненной позицией, который не любит и не умеет сидеть на одном месте.

James Ocean Royal от Eon Prodaction

Если для вас мужской идеал – Джеймс Бонд, тогда аромат от американского бренда подойдет идеально. В нем сочетаются нотки аниса, лайма и мускуса. Свежие нотки придают образу мужественность и героизм.

Giorgio Bertani White от L’accorte

Туалетная вода универсальная во всех смыслах – подходит для мужчин и женщин любого возраста и с любым темпераментом. Аромат легкий, ненавязчивый, присутствует некоторое сходство с туалетной водой Kenzo – базовые нотки дуба, ванили и муската прекрасно оттенены мандарином, тростником и сиренью. Это популярный мужской парфюм, поскольку многие отмечают оптимальное соотношение стоимости и качества.

Team Five от Adidas

Если спорт является неотъемлемой частью вашей жизни и вы не знаете, какой мужской парфюм выбрать, обратите внимание на туалетную воду от известной торговой марки. В композиции идеально сочетаются древесные нотки с оттенками ревеня и лаванды.

Самый популярный мужской парфюм – Живанши, Версаче, Шанель, Антонио Бандерас и другие

Надеемся, что наш рейтинг мужских парфюмов поможет сделать правильный выбор и разобраться в безграничном разнообразии запахов, торговых марок. Существуют ароматы, которые позволяют выразить исключительность и подчеркнуть статус мужчины.

Bleu De от Chanel

Свежий аромат с теплыми нотками – эту композиции можно назвать чувственной и дерзкой, она, словно, обволакивает и пронзает. Акцент аромата сделан на ярких, сочных цитрусовых нотах, которые гармонично оттеняются оттенками древесины и ветивера.

Man Eau Fraiche от Versace

В рейтинге популярности мужских парфюмов этот роскошный аромат занимает лидирующие позиции. Туалетная вода идеально подойдет для уверенных в себе и динамичных мужчин, композиция олицетворяет изысканность и движение. В базовых нотах переплетаются лимон, бергамот и розовое дерево. Сердце композиции раскрывается нотами полыни, эстрагона, шалфея и кедра. Завершает композицию мускус, древесина и амбра. Если мужчина активный, ценит развитие и динамичность, порадуйте его этим роскошным и благородным ароматом.

Aventus от Creed

Туалетная вода от английского торгового дома создана для мужчин завоевателей и непоседливых путешественников. Аромат сложный, на его создание было потрачено почти полтора года. Результат работы – безупречный запах, упакованный в стильный флакон. Если мужчина в своей жизни не приемлет ничего, кроме победы и стремится к завоеваниям, парфюм – идеальный выбор. Отличительная особенность туалетной воды – каждый компонент создавался вручную по старинным рецептам.

Gentlemen Only Intense – самый популярный мужской парфюм от Givenchy

Серия «Джентльмен» впервые появилась в 1975 году. Однако долгие годы в этом семействе присутствовал только один аромат, недавно коллекцию пополнила еще одна туалетная вода Gentlemen Only.

Этот мужской парфюм от Живанши – образец элегантности, в его запахе улавливаются нотки меди, пачули и кожи. Данная композиция создана, чтобы играть на чувствах, она сексуальная и сводит с ума.

Запах манит и обладает невероятным магнетизмом, придавая мужчине элегантность и шарм. Цена мужского парфюма Живанши достаточно высока, но аромат устойчив и расходуется экономично.

Homme от Angel Schlesser

Над созданием одеколона работал Тьери Вассер, и ему удалось поместить в один флакон всю колоритную Испанию. Парфюмер по-новому интерпретировал классику. Если мужчина выбирает здоровый образ жизни, ароматные, свежие нотки наверняка покорят его. Уникальная особенность испанского аромата – в нем присутствует жасминовая молекула, которая раскрывает аромат максимально полно. По отзывам многих мужчин, этот запах невозможно спутать с другими, поскольку, аналогов просто не существует.

L’Homme Ideal от Guerlain

По мнению специалистов старейшего парфюмерного дома Guerlain, идеальный во всех смыслах мужчина пахнет миндалем. Однако представленный аромат гораздо сложнее, многограннее и интереснее. В ней присутствуют нотки розмарина и цитрусовых – такое сочетание олицетворяет динамичность. Сердце аромата – миндаль, сладкий амаретто и бобы тонка – на парфюмерном языке такая композиции воплощает красоту. Для шлейфа парфюмеры выбрали сильные, мужественные нотки кедра, кожи ветивера.

Colonia Leather Eau de Cologne Concentrée от Acqua di Parma

В аромате собраны старинные итальянские традиции, которые наверняка перенесут вас в солнечную Тоскану. Туалетная вода подходит для элегантных мужчин, которые любят путешествовать, любят узнавать что-то новое и уделяют внимание деталям. Основа аромата – старинные традиции итальянских кожевенников, обрамленные нотками розы, малины и жимолости. Базовая композиции состоит из лимона и апельсина, а в элегантном шлейфе присутствует кедр, тимьян и ладан. Дополняет аромат флакон, оформленный в стиле арт-деко.

Homme Sport Extreme от Kenzo

Водный аромат от известного торгового дома создан специально для лета. Морозные нотки, словно, охлаждают в жаркую погоду. Основные нотки – свежесть лайма и мяты, дополненные нотками смолы элемии, кедром и оттенками древесины. Это выбор активных, энергичных мужчин, которые любят пляжных отдых и морской бриз. Туалетная вода демонстрирует миролюбие и дружелюбность.

Homme Parfum от Dior

Достаточно востребованный аромат, в котором главная нотка кожи обрамлена ароматом ириса и сандала. Туалетная вода достаточно яркая, поэтому не стоит использовать ее в качестве повседневной. Ее лучше оставить для особых случаев в жизни, когда на мужчине надет костюм.

Blue Seduction от Antonio Banderas

Темпераментный, горячий аромат от Антонио Бандераса. Основные нотки водные и древесные, такое сочетание одновременно освежает и придает чувственности. Это идеальный выбор для мужчин, которые полагаются на свои эмоции.

Как выбрать самый стойкий мужской парфюм со шлейфом

Правильно подобранный аромат гармонично дополняет мужской образ, идеально подчеркивает его индивидуальность. Основной критерий выбора парфюма для мужчины – особенности характера и его стиль жизни.

Деловой стиль

Сегодня деловой стиль наиболее распространен среди мужчин, основные качества – амбициозность, сосредоточенность на работе и достижении цели, выдержка и динамичность. Идеальный выбор – древесные и травяные ароматы, дополненные оттенками кедра и сандала.

Мачо

Сексуальный мужчина с непростым, своевольным характером, он всегда неотразим и готов совершить подвиг в любую минуту. Как правило, мужчина-мачо импульсивный, эмоциональный. Для него прекрасно подойдет туалетная вода с добавлением эфирных масел, пачули и амбры.

Творческая личность

Такие мужчины всегда непредсказуемые и загадочные, их главная черта характера – искренность. Они способны погружаться в себя, сохраняя при этом индивидуальность и шарм. Творческие личности придают значение каждой мелочи. К выбору парфюма такой мужчина подходит внимательно и деликатно.

Спортивный стиль

Для активных и спортивных мужчин парфюмерия должна быть энергичной, лаконичной и сдержанной. Многие парфюмерные дома создают целые линейки спортивных ароматов, отличительная особенность которых – цитрусовые нотки, оттенки морского бриза. Если мужчина легкий на подъем, любит экстрим, ему наверняка подойдет спортивный аромат.

Классика

Такие мужчины – настоящие джентльмены, галантные, уверены в себе. Их выделяет безупречный костюм, интеллект и сдержанность. Для них превыше всего благородство и честь. Классический аромат должен быть чувственным и притягательным.

Top 5 свежих мужских ароматов видео

Известные парфюмеры в вопросах выбора аромата рекомендуют не следовать модным тенденциям, а покупать туалетную воду, которая очень нравится. А чтобы безупречный образ не был испорчен неухоженными волосами, подберите лучший шампунь от перхоти для мужчин, об этом в нашем блоге есть статья.

Поделитесь материалом в социальных сетях, ведь вопрос выбора парфюма актуален для многих мужчин.

Напишите в комментариях какой мужской парфюм для вас самый лучший?

История рекламы винтажных мужских ароматов

Чтобы отпраздновать Национальный день ухода за мужчинами, мы подумали, что поделимся этой статьей писательницы, блоггера и обозревателя Мэгги Алдерсон из издания The Scented Letter «Волшебство мимозы», в котором рассматривается новая и старая мужская парфюмерная реклама …
Проведите послеобеденное время, а не исследуйте фотографии для статьи о прекрасной рекламе лосьона после бритья, это может оказать на вас сильное влияние. Святые пухлые грудные мышцы! После пяти минут просмотра мускулистых туловищ и мужественных взглядов я не знала, принять ли холодный душ или станцевать танго.
Но стоит по-настоящему изучить эти изображения (а не просто пускать слюни над ними) становится ясно, что на самом деле этот жанр намного больше, чем фотографии до смешного красивых мужчин.
Углубленное научное исследование (кхм…) показывает, что они делятся на четыре основные категории, которые включают в себя упомянутых живых богов, одетых в одну из четырех одежд: практически ничего, костюм превосходного покроя, спортивный костюм, маскарадный костюм.
Но что бы это ни было, самые лучшие печатные объявления после бритья, на мой взгляд, объединяют одну вещь; они состоят из ничего, кроме изображения, названия и бренда аромата.Нет даже умного слога, но эти небесные образы создают целый мир, рассказывая историю, которая побуждает вас узнать больше. И очень хочется наклониться и понюхать шею этого конкретного мужчины…
Вот несколько фаворитов из архивов — и несколько винтажных классических вещей, которые, возможно, показывают, как этого не делать.

ГОРЯЧИЙ, ГОРЯЧИЙ, ГОРЯЧИЙ

Giorgio Armani Acqua di Gio

Это был шедевр кастинга: взяли полностью американского белокурого парня Джейсона Моргана и сфотографировали его в угрюмом черно-белом цвете.Удивительные голубые глаза мистера Моргана — его визитная карточка, но кто знал, что в оттенках серого они будут еще более привлекательными? Одна из лучших фотографий после бритья всех времен, сделанная Мэтью Бруксом, с этим серьезным выражением лица, добавляющим мечтательной глубины. Также есть видео… Приготовьте фанат. И мятный джулеп.

Шанель Allure Homme Sport

Вероятно, обладатель медали в спортивном жанре, серия испанского супер-чувака Andrès Velencoso Segura — ex-squeeze Kylie Minogue — с доской для серфинга остановила меня, когда я впервые ее увидел (и вдохновила ведущего в моем романе «Все меняется, кроме тебя»).Комбинация работоспособности и в то же время чувствительности настолько разрушительна. Сеньор Веленкосо вытатуировал имя своей мамы на сердце и любит собак. Я пытаюсь найти его любимое печенье.

Dolce & Gabbana Голубой

Наш собственный Дэвид Ганди , одетый немного больше, чем его праздничный костюм, и демонстрирующий, как искусство может улучшить природу. Даже лазурные воды побережья Амальфи подчеркнуты его близостью, одетой в белые спидометры.И как мог аромат, связанный со столь приятной для глаз сценой, пахнуть чем-то, кроме божественного?

Dior Eau Sauvage

Вот фильм, охватывающий все жанры — он может в равной степени вписаться в Знаменитый, потому что, хотя реклама появилась в 2105 году, эта бородатая красавица — не кто иной, как французский актер Ален Делон , снявшийся в своей юношеской славе в 1966 году, когда этот самый классический из Colognes был запущен.
Это тоже подошло бы к Story. Этот маленький хмурый взгляд… что только что произошло? Кем она была? Он собирается написать стихотворение, спрыгнуть со скалы или уплыть за горизонт? Мы никогда не узнаем, но так легко представить себе этот лимонно-травяной шлейф, тянущийся за ним, пока он идет.

РАССКАЗ

Dior Eau Sauvage

Может ли это быть самой знаковой рекламой после бритья всех времен? Являясь частью замечательной серии работ легендарного модного иллюстратора Рене Грюо , созданной для бренда, вся утонченная, сексуальная, городская жизнь этого великолепного — вымышленного — мужчины каким-то образом передана этим дерзким изображением самого личного момента через полузакрытый дверь в ванную. Я знаю, что я не единственный человек, чей идеал о том, каким должен быть мужчина, был вдохновлен в детстве, увидев эту рекламу …

Michael Kors для мужчин

Американский дизайнер в настоящее время является мастером атмосферной рекламы, достигая стандартов, установленных рекламными роликами Martini в 1960-х годах, передавая ощущение беззаботной жизни безупречного гламура.Мартини потребовалась пара минут фильма о подъемниках, вертолетах и ​​белых лошадях на пляжах, а также культовая музыкальная тема, чтобы добиться этого; каким-то образом мистер Корс справляется с этим с помощью одной фотографии. Где именно вчера вечером была эта красотка в открытой рубашке? С кем он был и куда теперь? Он садится на гидросамолет позади него? Его загорелые ноги босые, под белыми джинсами? Это пистолет в кармане или…? Чем бы он ни пахнет, нам это нравится.

Givenchy Джентльмен

Падать в обморок.Это единственное слово, которым можно описать эту фотографию. В то время как лобная доля нашего мозга может пытаться сказать нам, что это просто красивые модели в студии, которые делают то, что им говорят, воображение тут же приходит к другим идеям. Кожа на коже практически ощущается. Удивительно, как им удалось передать такую ​​страсть в одном кадре, и вы просто хотите узнать больше. Их объятия незаконны? Или они воссоединились после долгого периода вынужденного разлуки? Я чувствую армию (может быть, эти плечи…). Для меня это князь Андрей и Наташа из «Войны и мира», и, о мой господин, мне нужно нюхать его, самого романтического литературного персонажа на свете.Свунавич.

Герлен Хабит Руж

Как и подобает самым классическим французским парфюмерным домам, этот образ имеет более метафорическое ощущение — роман между мужчиной и его лошадью, а не старый сюжет une femme et un homme . Но настоящая это лошадь или воображаемая? Выражение его сокровенных чувств? Его сущность (сказано с французским акцентом). Или, если задуматься о значении названия лосьона после бритья Habit Rouge, которое по-французски означает красный мундир охотника, представляет ли оно вечную охоту мужчины за партнером? Как бы то ни было — кор!

Арамис от Арамис

Забудьте глупый текст — который, как показала современная реклама, действительно не нужен.Эта блестящая картина 1980-х годов говорит об Арамисе все. Она современная девушка, и ей так нравится то, что она пахнет, что она прижала его к холодильнику. Он никуда не денется, пока она полностью не изучит все эти интригующие ноты полыни и кожи. Но где они были в своих нарядах с черным галстуком? Чья это кухня? И почему он выглядит немного неудобно, засунув руки в карманы? Может кто-нибудь зайдет и удивит их?

ИЗВЕСТНЫЕ ЛИЦА

Дэвид Бекхэм Urban Homme

Рекламы после бритья с участием известных парней делятся на два типа: моделирование известных лиц для брендов и известных мужчин, которые являются брендами. Дэвид Бекхэм — классика последнего с семью лосьонами после бритья на его имя, а также на них — все они продвигаются этим спортивным живым национальным достоянием в разных настроениях. Иногда непринужденно в классической футболке, демонстрируя свои тату ( Instinct Sport и Beyond Forever ), в привлекательно расстегнутом черном галстуке ( Instinct Gold Edition ), или здесь в полном метросексуальном великолепии в безупречном мохеровом костюме и белоснежная рубашка, готовая к ужину в самом крутом ресторане города.

Jimmy Choo Man

Мужчина Jimmy Choo — смуглый и задумчивый, современный воин в городской коже и байкерских ботинках, готовый напасть на помощь попавшей в беду девушке — возможно, потому, что она носит очень высокие каблуки. И кто может лучше осуществить это, чем мрачный и задумчивый актер Кит Харингтон , замученный герой Игры престолов Джон Сноу, который, кажется, рожден для запаха замши и пачули?

Mont Blanc Homme Exceptionnel

Поджанр знаменитой мужской рекламы лосьона после бритья — это мужчина, который известен чем-то конкретным, а не актерским мастерством, моделированием или владельцем бренда.Брют владеет концепцией с их легендарной рекламой 1970-х годов с Генри Купером. Среди других спортсменов были теннисист Витус Герулатис, гонщик Джеймс Хант и американский футболист Ричард Тодд. Montblanc выпустил более шикарную версию этой коллекции с участием исключительного скрипача (и горячего малыша) Джошуа Белла.

Бинг Кросби

Если вы собираетесь стать знаменитым, почему бы не стать настоящей легендой? Компания Courtley Ltd., базирующаяся в Лос-Анджелесе, представила в 1946 году рекламу мужского аромата Courtley на День отца.Фотография на заднем плане His Bingness выглядит так, как будто она могла быть отправлена ​​рекламным отделом Paramount Studios, которая также продвигала в рекламе его новый фильм Road to Utopia, но была добавлена ​​более личная связь, добавив хитрый подарок. Отметьте «бутыли» (их слово), из-за чего подарочный набор выглядит подарком от четырех из шести его сыновей. Не вижу, чтобы команда Дэвида Бекхэма проделывала этот трюк.

СОКРОВИЩА

Олд Спайс

«Джоан Дейли говорит, что ей нравится, когда мужчины носят Old Spice».Что именно нравится? Но палец, игриво лежащий на губах, и положение ее правого бедра, готового перейти в позицию тверка, дают намек. Нижний слоган великолепен своей неискренней простотой. «Девушкам это нравится. Есть ли лучшая причина носить Old Spice? »В 1953 году мисс Дейли была мисс Массачусетс.

Кентавр

«Готовы ли вы к Centaur ?» Честно говоря, нет. Если реклама выглядела так, то чем она пахла? Одеяла из коз? Само по себе изображение ужасно, но подождите, пока не прочтете копию.«Это массажный одеколон. Наполовину человек, наполовину зверь, весь самец! »- гласит заголовок.
А также небольшая секс-игрушка, которая может показаться: «Из диких и жестоких дней древней Греции пришла захватывающая концепция массажа в Кельне… Массаж КЕНТАВРА [так мужественно, что это всегда должно быть написано заглавными буквами] в ваши руки, ноги и поясница. В CENTAUR [вы слышите нас сзади?] Нет алкоголя [курсив], который мог бы раздражать, поэтому он с комфортом массирует чувствительные участки ».
ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ ОБЛАСТИ. [мои шапки].Но ждать! И еще кое-что: «CENTAUR добавляет вашему телу восхитительное новое измерение, низкий уровень аромата, который часами витает у кожи, передает свое мужественное послание только в моменты близкого и интимного контакта».
Мужественный низкий уровень аромата, как на уровне бедер … В основном, это, кажется, духи для его нижних областей.

Брют

Его распутная повязка на глазу (недоступная в NHS) и общая нагота — просто отвлекающий маневр. Эта реклама на самом деле все о том, как он держится за стержень бутылки с Брютом.Но это действительно очень маленькая сигарилла.

Джинсовая ткань

В этом образе есть что-то довольно современное, но при этом сексуальное. Это просто название аромата, который добавляет сыр. Но затем вы переходите к тексту, ясно написанному на послесвечении обеда креативного отдела рекламного агентства 1970-х годов.
«ДЕНИМ. Для человека, которому не нужно слишком сильно стараться. Ему не обязательно. Человеку, который носит ДЕНИМ (торговая марка), все дается легко.Потому что мужчине лучше. Мужчина чувствует себя круче ».
Несмотря на то, что, казалось бы, они постоянно не ходят на трамваях на Божоле нуво и Шварцвальд, это показывает, какими гениями были эти копирайтеры в подсознательном обмене сообщениями. Прочтите ее внимательно, и вы увидите, что в этой аннотации вставлено несколько ключевых слов: трудно, легко, чувствует и человек. Следующая остановка, КЕНТАВР?

Табак

« Peter Wyngarde пахнет… замечательно» — говорится в этой рекламе Tabac. Как мы могли думать иначе? Как великолепно уложенный, завязанный виндзорскими узлами и с пышными усами Джейсон Кинг, его выступление было на высоте ОТТ, вы практически могли почувствовать запах его лосьона после бритья через экран телевизора.На самом деле стоит заглянуть на YouTube, если вы слишком молоды, чтобы быть свидетелем веселого выступления мистера Вингарда в этом классическом телешоу начала 70-х. Он заставляет Остина Пауэрса выглядеть скромно.
Автор Мэгги Алдерсон
maggiealderson.com

Искусство рекламы | Эрин Джонсон

В рекламе есть одна конкретная тема, которая используется снова и снова. Почему? Потому что это работает!

Есть догадки?

Ответ — секс.Секс продает.

Рекламируя продукт, вы хотите обратиться к людям как можно лучше. Таким образом, вы находите то, что нравится людям, а главное, то, что им нужно. Размышляя над этой темой, я вспомнил один конкретный продукт. Тот, который является образцом для использования философии «секс продает». Этот продукт предназначен для парфюмерной и одеколонной промышленности.

Будь то Gucci, Prade, Dolce & Gabana, Calvin Klein, Ax, Dior или даже фирменный парфюм знаменитости, все эти объявления изображают мужчин и женщин как воплощение совершенства и секса.

Цель женщин — быть желанной, сексуальной, стройной, безупречной, элегантной и красивой. Рекламные объявления парфюмерии выбирают лицо, чтобы представить свой бренд. Женщина, как правило, знаменитость или супермодель, с тонкой талией, безупречной кожей, красивыми волосами и очень желанной. Акцент здесь делается на том, чтобы заставить женщин покупать эти духи, потому что они хотят выглядеть и чувствовать себя как женщина из рекламы. Мы все стремимся к красоте и совершенству, поэтому выбираем продукты, которые одобряют люди, обладающие этими качествами.

В объявлении выше Шарлиз Терон — лицо парфюмерной линии Dior. Она известна, она великолепна, у нее идеально загорелая кожа, волосы идеально спускаются по телу, она худая, а кожа чистая и безупречная. Люди хотят быть ею. Блин, я бы хотел так выглядеть. Парфюмерные компании, такие как Dior, настолько успешны, потому что создают ощущение совершенства и качества своей продукции, изображая женщин.

Это точное изображение того, как женщины выглядят повсюду? Нет.

Это точное изображение того, как женщины выглядят, когда используют эти духи? №

Духи для женщин подчеркивают идеализированную красоту, но не являются истинным эталоном красоты. Изображая женщин желаемым образом, женщины хотят покупать этот товар, потому что хотят быть персонажами в рекламе. Однако, как я уже говорил, это не точное изображение красоты, и использование этого продукта не поможет.

Переходя к мужчинам…

Цель рекламы мужской одеколона аналогична цели рекламы женской парфюмерии, но мужчины смотрят на красоту иначе.

Обычное лицо рекламы одеколона — высокий задумчивый мужчина с загорелой кожей, точеным прессом с шестью кубиками, густыми и безупречными волосами, и они обычно окружены женщинами, которым не терпится заполучить их.

Как и в случае с женщинами, это изображение мужчин неточно. И, как я уже говорил, использование этого продукта не заставит женщин хотеть вас, не даст вам лишнего пресса и не сделает вас самым желанным мужчиной в мире. Однако они хотят, чтобы вы так думали.

На картинке выше вы можете увидеть идеального точеного мужчину с женщиной, которая не может оторвать от него руки.Как и женщины, мужчины любят сексуальную привлекательность. Каждый хочет быть желанным, сексуальным и совершенным.

Общая цель рекламы парфюмерии как для мужчин, так и для женщин — убедить клиента купить их продукт, а не любой другой парфюмерный продукт. Они достигают этой цели, изображая мужчин и женщин как секс-символы и воплощение совершенства. У мужчин и женщин разные стандарты красоты и разные желания противоположного пола, но способы отображения этой темы одинаковы. Способы достижения этого неточны и создают ложное чувство прекрасного, но, как я уже говорил ранее … секс продается.

Почему реклама духов от знаменитостей такая ужасная? — Кварц

Начинается с женщины. Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье. Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа. Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. Вверху она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», — говорит она. Видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», — советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее — это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore. Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы — основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Производство этих рекламных объявлений, обычно с участием мегазнаменитостей, обходится в миллионы долларов. Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна.Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи

ничего не делают…

В большинстве рекламных роликов люди демонстрируют, как люди довольны этим продуктом и добиваются успеха: блестящий чистый пол, роскошно завитые волосы, завистливый взгляд на внушительную новую машину. Но как показать эффект парфюма?

«Аромат ничего не делает, — сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году.«Не останавливает влажность. Он не прочищает сток ».

Бесполезность — проблема маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор — играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении. Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц. эксперт по психологии обоняния в своей книге The Scent of Desire . «Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», — пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Запах всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра , в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и на иврите Песнь Песней, , где царь Соломон и его невеста признаются в любви друг к другу. «Приятен аромат ваших духов; «Твое имя — как разлитые духи», — говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека.Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», — рассказывает Quartz Том Райхерт, автор книги The Erotic History of Advertising .

«Создание фантазии для потребителя — вот в чем суть аромата», — сказал Грин в интервью New York Times.«А секс и романтика — большая часть того, от чего у людей стремятся развиваться». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Реклама парфюмерии говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке

Реклама полагается на силу внушения. В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» — это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра.Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы.

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», — говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер Mad Men и написал книгу Seducing Strangers: Как заставить людей покупать то, что вы продаете . Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior.По его словам, этот образ — одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут быть слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с Кейрой Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Итак, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в переломном эпизоде ​​фильма Chanel 1979 года «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил Alien .

Рекламный ролик, согласно The Erotic History of Advertising, отличался тем, что не показывал. «Отсутствие в ролике похоти и откровенных сексуальных референтов расходилось с другой рекламой ароматов того времени», — пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода повествование о психосексуальных снах, которое мы продолжаем видеть сегодня.

Наполненный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать выводы о том, к чему он идет, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, вошедшая в список 100 лучших рекламных кампаний ХХ века Ad Age .

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие парфюмерные объявления как «интерпретацию архетипической мечты Юнга в интерпретации арт-директора» конкретной женщины, которую пытается привлечь рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую вам, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их конечная фантазия», — говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла бы быть у любого из них».

В частности, женщин часто изображают вырвавшимися из-под контроля — мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», — говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, они нас троллиют

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь печально известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Рекламный ролик аромата Obsession, выпущенный Кельвином Кляйном в 1987 году, еще страннее и смешнее, чем знаменитая пародия Saturday Night Live на него (который переименовал аромат в Compulsion и изображал женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама — не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», — Гленн О’Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York Magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О’Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Кэлвина Кляйна со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон высказался против нее, но затем нас пародировали Бивис и Батт-Хед », — вспоминает он. «И для меня это был высший комплимент».

В каждой новой рекламе женских или мужских ароматов бессмыслица остается в центре фантазии.

Создатели вообще знают, что они странные?

Даже если условия идеальны для фантазии в рекламе ароматов, чтобы сделать ее причудливой, нужен креативный директор.«Кто бы ни делал креативные снимки, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», — говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», — рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений — это сцена из фильма « Boomerang » 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работающими.

Рекламные ролики парфюмерии — это не просто продажа фантазий или, если на то пошло, духов.Они продают целый бренд, а ароматы — важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», — говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

В частности, для домов моды ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлекать все внимание средств массовой информации, ароматы существенно повышают чистую прибыль, охватывая гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия — это высокоприбыльный товар по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам выходить на массовую аудиторию. По данным iSpot.tv, службы аналитики телерекламы, в 2015 году рекламодатели парфюмерии в США больше всего нацелились на телешоу: Идти в ногу с Кардашьян , Теория большого взрыва и Современная семья — все шоу с массовым просмотром.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды потратили десятки миллионов на ТВ-эфир, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно означают, сколько бренды заплатили, а просто то, во что оценивается время.) Интересно, что реклама с самой высокой совокупной стоимостью эфирного времени — 14 миллионов долларов — была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и вызывает любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен

Иногда новая реклама духов вызывает ажиотаж, как это делала реклама Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжает появляться странная реклама за странной рекламой, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

«Я думаю, что есть место для нового голоса, если честно», — говорит Мусманно. «Есть место для разрушителя».

Теперь это имеет смысл.

Почему реклама ароматов такая странная? — Ароматный рынок

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые рекламные ролики духов выглядят немного странно? От знаменитой рекламы Кельвина Кляйна Obsession до долгой истории Chanel с No.5, парфюмерная промышленность приобрела репутацию производителя странных рекламных роликов.

Часто бывает очень сложной, некоторые рекламные объявления ароматов даже кажутся не имеющими ничего общего с представлением реального продукта. На самом деле, это далеко от истины! Хотя реклама духов может показаться немного странной, на самом деле она доказала свою эффективность. Если вам интересно, что стоит за этими рекламными роликами, то вам повезло!

Сегодня мы обсудим несколько причин, по которым парфюмерные дома решили использовать культовый стиль рекламы, который потребители ожидают и любят.

Они держат вас в уме

Давайте будем честными, какую рекламу человек запомнит с большей вероятностью: ту, где безымянный актер просто указывает название продукта, или ту, в которой есть своего рода короткометражный фильм с известными актерами. Конечно, последнее окажет гораздо большее влияние.

Когда потребители могут ассоциировать аромат со знаменитостью, у них появляется дополнительная точка отсчета, которую они не могли бы получить с неизвестным актером. Затем любознательные искатели ароматов могут выполнить поиск в Интернете аромата, который продвигает конкретная знаменитость.Кроме того, этот причудливый короткометражный фильм с гораздо большей вероятностью останется в памяти потребителя.

Потребители видят сотни рекламных объявлений в неделю, и каждый продукт пытается произвести хорошее впечатление. Если реклама аромата кажется немного странной, это хорошо. Странно запоминается! Парфюмерные дома знают, что если они смогут создать запоминающуюся рекламу, они смогут увеличить свой доход в десять раз.

Они обращаются к широкой аудитории.

Темы, освещаемые в рекламных роликах ароматов, часто очень похожи: роскошь, чувственность, богатство и т. Д.Причина, по которой эти темы неоднократно повторялись на протяжении многих лет, заключается в том, что они отражают цели широкой аудитории.

Большинство, если не все, люди хотят жить в роскоши, и когда человек видит рекламу ароматов, в которой духи ассоциируются с роскошным образом жизни, они начинают сравнивать эти два понятия. Потребители усвоят идею о том, что покупка определенного аромата поможет им достичь своих целей и, возможно, даже пахнет вашей любимой знаменитостью!

Вы ищете аромат, который видели в рекламе? Зайдите на рынок ароматов , чтобы найти все самые популярные ароматы.

% PDF-1.6 % 1 0 объект > эндобдж 2 0 obj > поток 2012-06-29T16: 40: 53 + 01: 002012-06-29T16: 40: 53 + 01: 002012-06-29T16: 40: 53 + 01: 00Приложение Adobe InDesign CS4 (6.0) / pdfuuid: bc58f65b-cbc5- Библиотека Adobe PDF 9.0 4053-ada9-0a7c544c80d3uuid: 9f6eaa09-e62f-4eba-ab38-0334d52725ca конечный поток эндобдж 3 0 obj > эндобдж 5 0 obj > эндобдж 6 0 obj > эндобдж 14 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0,0 595,276 841,89] / Тип / Страница >> эндобдж 15 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0.0 595.276 841.89] / Type / Page >> эндобдж 16 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0.0 595.276 841.89] / Type / Page >> эндобдж 17 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text] >> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0.0 595.276 841.89] / Type / Page >> эндобдж 18 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text] >> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0,0 595,276 841,89] / Тип / Страница >> эндобдж 45 0 объект > поток HWr ۺ x: #ud] ұc9r2ӁIHDL

Острое влияние Axe Body Spray на современных мужчин

Часть Gender Issue of The Highlight , наш дом для амбициозных историй, объясняющих наш мир.

---

Было ли когда-нибудь время, более подходящее для прихотей американского подростка мужского пола, чем ранние августовские годы? Только что была отправлена ​​видеоигра Grand Theft Auto III .LimeWire сделал всю дискографию Shaggy бесплатной и доступной. Голливуд был оптимистичен в отношении Шона Уильяма Скотта.

А потом, в 2002 году, появился Axe. Спрей для тела, предназначенный для разделения разницы между дезодорантом и одеколоном, Axe поразил чувства ароматом настолько сильным, что казалось, он предшествовал телу, к которому он цеплялся, — например, Febreze или дурной репутации. Спустя почти 20 лет ему не удалось избавиться от ассоциации с запахом средней школы.

Его введение в проходы аптек сопровождалось серией печально известных рекламных кампаний, построенных на непослушных шутках и грубых обещаниях, суть которых заключалась в параде женщин, жаждущих какого-то шмо.В течение следующего десятилетия Axe расширилась, чтобы включить дезодоранты, гели для душа и средства для ухода за волосами. Но даже когда его продуктовая линейка стала отражать утонченные привычки ухода за собой и изменяющиеся чувства современного метросексуального мужчины, бренд придерживался старых взглядов на романтику. В рекламе, предполагающей, что его запахи преодолеют всякое сопротивление, Axe позиционирует себя как артиллерия для вечной битвы полов — гаубица притяжения. Это была выигрышная формула: Axe продала бутилированного мачизма на сумму 71 миллион долларов в 2006 году, всего через четыре года после выхода на рынок США.

Сегодня культовая рекламная кампания кажется окаменевшей, одержимой давно забытым видением мужественности. (Axe был переименован в 2016 году, и хотя он по-прежнему имеет годовой глобальный доход в размере более 1 миллиарда долларов, что сопоставимо с показателем десятилетней давности, в отделе культурного наследия он продемонстрировал снижение в годовом исчислении.) Тем не менее, эти рекламные ролики 2000-х годов продолжаются. чтобы набрать тысячи просмотров на YouTube. Есть один, в котором привлекательная представительница шлепает себя рукой манекена, который она только что опрыскала.Вот тот, с парнем из шоколада, которого облизывают в затемненном кинотеатре.

Отчасти харизма этих объявлений основана на неверном направлении. Axe хотел бы, чтобы антропологи поверили, что его целевой аудиторией были мужчины 20 с небольшим, для которых быстрые сексуальные эпизоды были полурегулярным явлением; Фактически, активным пользователем бренда был 13-летний мальчик, чья мама его потакала.

Если взглянуть с выгодной позиции эпохи #MeToo, Axe выглядит как спазм позднего патриархата, но его наследие осложняется женщинами, которые помогали развивать и защищать его, а также окружающей средой, которую создавали мальчики-подростки.Для самых похотливых молодых людей Америки не имело значения, что реклама не была «настоящей». Имело значение только то, что спрей для тела был. Запахи пахли так, как им сказали, что мужчины должны пахнуть: пачули, сандал и мускус; как Берт Рейнольдс в знаменитом развороте Cosmo . Это было ощущение, когда ты обливаешь свою бесплодную грудь двумя унциями неразрезанного человеческого дерьма. Если спреи придали эту крошечную долю уверенности, если они помогли долговязым подросткам встать на путь совершеннолетия, в чем был вред? Оказывается, мы все еще спрашиваем.

---

Axe официально родился в 1983 году во Франции под эгидой компании Unilever, которая запустила линию с тремя оригинальными ароматами: Amber, Musk и Spice. Но бренд в том виде, в каком мы его знаем сегодня, родился 12 лет спустя, когда компания передала рекламные обязанности модному лондонскому агентству Bartle Bogle Hegarty в 1995 году. (По причинам, связанным с товарным знаком, Axe называют Lynx в Великобритании и некоторых других странах). В свое время у Axe были сглаженные продажи и устаревший маркетинг, который опирался на самонадеянные парфюмерные тропы — стандартные джазовые треки, квадратные линии подбородка — «которые вы видите в 101 рекламе», — говорит сэр Джон Хегарти, соучредитель BBH.Бренд нуждался в косметическом ремонте.

Хегарти и его команда пришли к выводу, что отсутствующим ингредиентом Топора был не секс как таковой. Это была ирония. Бренд уже неуклюже жестикулировал в сторону соблазнения, но на этом вы пока не закончили. Для более молодой и сообразительной аудитории секс не был разрушительным; это было банально. Никто не верил, что спрей для тела может в одиночку заключить сделку для своего владельца. Опираясь на абсурдность этого предложения, BBH решительно подмигнул ему.

«Итак, мы придумали целую стратегию об эффекте топора, как если бы это был удивительный эффект: как только вы нанесете его, любая женщина влюбится в вас», — сказал Хегарти.«Что, конечно, вздор». Эффект топора закреплял рекламу на следующие 20 лет.

Чтобы послание стало понятным, парни должны были быть чокнутыми, немного социально неполноценными и отзывчивыми — Джеймсу Бонду не нужен эффект топора. Женщины были бы ошеломляющими. Это был анекдот: чем резче разница между горячими взглядами, чем больше не верится, тем яснее реклама будет выглядеть как самосознательная.

«На самом деле, вы разговаривали с 15–18-летними», — сказал Хегарти. «И вы разговаривали с группой детей, которые становились взрослыми и нуждались в уверенности.Я имею в виду, что предыстория всего этого была в том, что они были очень небезопасны ». Внезапно мировоззрение сходится. Первая реклама бренда, использующая эту стратегию, изображающая неуклюжего молодого человека на коктейльной вечеринке, который становится учтивым, как только наносит спрей, вызывает в воображении мрачное видение взрослой жизни. Есть изысканные коктейли, отдельно стоящие произведения искусства, закуски . Axe обещает не только помочь мальчикам заполучить девочку, но и помочь им ориентироваться в мире, который наказывает за неопытность.

Примите как данность, что мальчики-подростки смертельно боятся своей предполагаемой незрелости.Представьте или запомните мир, в котором мнения ваших друзей-мужчин и одноклассников были всем, а девушки принадлежали к таинственному сословию, о котором вы постоянно думали — и иногда советовались — но чья ценность была теоретической. Чтобы иметь возможность пойти в аптеку и потратить несколько долларов на баллончик со спреем, который чисто телеграфирует мировоззрение, уверяющее сверстников, что вы хотите того же, что и они: как вы могли не ценить такой товар?

«Это самый простой способ попытаться стать мужчиной», — сказал Фрэнк Кариорис, социолог из Университета Питтсбурга, изучающий мужественность.«Это не требует труда, не требует работы, не требует денег … достаточно просто использовать Axe». Он предположил, что, хотя бренд не принес никакой реальной пользы, когда дело дошло до знакомства с женщинами, его грамматика соблазнения помогла утвердить чувство мужественности — «особенно для мальчиков-подростков, которым говорят, что секс каким-то образом определяет вашу сущность. мужчина, — сказал он.

Реклама сильно изменилась по мере того, как Axe вырос, но некоторые элементы остались, чтобы напомнить зрителям, для кого действительно был продукт, например, гибкие стрижки и незакрепленные торсы.Ритуал нанесения всегда включал в себя продолжительное опрыскивание грудной клетки пылью. Конечно, Axe позволил себе вольность с предложенным объемом. («Распыляйте больше, получайте больше», — гласит один простой слоган.) Если ваши обонятельные нервы были непоправимо изношены, если вы все еще можете представить себе туман своего гимнастического зала для младших классов, вините ритуал и непреодолимую привлекательность многоразового реквизита для подростков. мальчики играть-действовать мужественности.

Ориентация на подростков означала, что Axe также нацелился на их матерей, которые часто ходили за продуктами и были одними из наиболее важных сторонников гигиенических привычек своих сыновей.Явный характер брендинга Axe, не говоря уже о его печально известной остроте, делали союз между мамой и Axe нелогичным — пока вы не оказались в компании потного 15-летнего подростка. «У меня двое сыновей», — сказала Рози Арнольд, бывшая сотрудница BBH и креативный директор некоторых из самых знаменитых рекламных роликов Axe. «Когда люди говорят:« Боже мой, разве Axe или Lynx не пахнут ужасно? », Я отвечаю:« Не так ужасно, как мальчики-подростки ».

Бренд считал девушек еще одной аудиторией и регулярно тестировал свои кампании с участием молодых женщин, многим из которых нравилась реклама.«Я обожала рекламу Axe», — сказала Синди Галлоп, президент BBH New York во время запуска Axe в США. «Я подумал, что это было фантастически, потому что это было абсолютно правильной стороной» между дерзким и непристойным.

И все же в некотором смысле женщины были не в этом смысле. В одной рекламе в середине августа Бен Аффлек играл самого себя в течение обычного дня. Когда он ходит и выполняет свои поручения, он подсчитывает количество женщин, которые его проверяют. В конце ролика Аффлек входит в лифт отеля с чокнутым синим воротничком (которого играет молодой Скут МакНейри), и они сравнивают свои числа.Шутка в том, что МакНейри, безденежный, никем не освещенный в Axe, привлекает в 20 раз больше внимания, чем голливудская звезда из списка A-list, но меташутка заключается в том, что после 12 часов женских выступлений оба мужчины больше озабочены гомосоциальной позой, чем на самом деле. повезло.

В рекламе раскрываются иногда противоречивые, а иногда дополняющие друг друга послания Axe. Карикатурный успех МакНейри с женщинами доказывает, что когда у вас есть Axe, «вам не нужно хорошо говорить, вам не нужно быть самым привлекательным, вам не нужно быть богатым, вам не нужно иметь безупречную работу », — сказал Кариорис.Но его активный сексуальный капитал не тратится на секс; вместо этого он используется, чтобы добиться от Аффлека уважения.

---

Та же ненадежность, которая питала Axe Effect , в конечном итоге поглотила его изнутри. Назревала угроза существованию — не со стороны Федеральной комиссии по связи или физически осажденных учителей физкультуры, а что-то гораздо более важное: продажи. К 2013 году темпы глобального роста «немного снизились», — сказал Фернандо Десушес, который тогда был директором по глобальному развитию бренда Axe. Unilever пришлось столкнуться с возможностью того, что эффект топора больше не находил отклик у парней-подростков.

В том же году компания провела исследование, в котором приняли участие более 3 500 мужчин в 10 странах, пытаясь выявить концепции мужественности и самоуважения. «Когда мы разговаривали с людьми, мы поняли, что мужчины находятся в другом месте», — сказал Десуш. Он работал над новаторской кампанией Dove «Настоящая красота» и видел параллели в социальной среде. Описывая их мне, он использовал знакомое слово. Если эффект топора говорил, что «вы недостаточно хороши — недостаточно привлекательны — до тех пор, пока вы не наденете продукт, который сделает вас привлекательным, это не придает силы.”

Действовали и другие тектонические силы, что точно резюмировано на веб-сайте Unilever: «Мы знаем, что правила притяжения меняются, и что речь идет о связи, а не о завоевании». Руководство пришло к выводу, что женщины — это не призы, которые можно выиграть. Подростки тоже были по-своему. К тому же Axe настолько безжалостно шлифовал свой имидж как инструмента для нуждающихся, что начал ассоциироваться с ними. «[Для] большинства мужчин школьного и студенческого возраста Axe по сути стал брендом жалких неудачников», — пишет Мартин Линдстрем в своей книге Brandwashed .

В 2016 году Unilever представила новую платформу, анимированную слоганом «Найди свою магию». Эта кампания рассматривает расширение прав и возможностей как телеологическое: молодым мужчинам предлагается найти то, что делает их особенными (должно быть что-то), и научиться выставлять напоказ это (что бы это ни было). Рекламный ролик с гимном является стратегическим, разумным и хорошо сделанным, и он обречен на то, чтобы исчезнуть из нашей коллективной памяти, как 99 процентов всех маркетинговых усилий. Возможно, это еще спасет Axe от стигмы, но за счет иконоборчества бренда.

Со своей стороны, создатели Axe Effect не уверены, что его нужно вообще экономить — по крайней мере, не ту стратегию, которая использовалась в исходном сообщении. Как и все остальное, связанное с сексом и гендером, поминки «Я тоже» привносят новую серьезность в откровенное обсуждение недостатков Axe. «Когда дело доходит до поколения Me Too, конечно, вы должны быть внимательны к этому», — сказал Хегарти. «Вы не можете игнорировать это. Вы не можете ошибиться в дискуссии ». Но он утверждал, что соблазнение по-прежнему следует уважать.«С незапамятных времен парень, который смог соблазнить девушку, побеждает. И это не изменится «.

Gallop утверждает, что ранняя реклама Axe разрушила табу вокруг женского либидо и должна рассматриваться как чистый позитив. Но разве эффект Axe не означал, что мужчинам не нужно беспокоиться о том, чтобы произвести впечатление на женщину своими достоинствами, потому что Axe может вызвать сексуальный результат, несмотря ни на что? Она смеялась.

«Боже правый, чувак, ты действительно слишком много над этим задумываешься», — сказала она.«Это всего лишь гребаная реклама».

---

Мак Шверин — рекламный копирайтер и журналист-фрилансер. Он живет в Сингапуре.

---

У нас есть заявка

В такие моменты, когда люди пытаются понять варианты и вакцины, а дети возвращаются в школу, многие торговые точки отключают свой платный доступ. Контент Vox всегда бесплатный, отчасти благодаря финансовой поддержке наших читателей. Мы освещаем пандемию Covid-19 более полутора лет.С самого начала нашей целью было внести ясность в хаос. Чтобы предоставить людям информацию, необходимую для обеспечения безопасности. И мы не останавливаемся.

К нашему удовольствию, вы, наши читатели, помогли нам достичь нашей цели — добавить 2500 финансовых взносов в сентябре всего за 9 дней. Итак, мы ставим новую цель: добавить 4500 взносов к концу месяца. Поддержка читателей помогает обеспечить бесплатное покрытие и является важной частью нашей ресурсоемкой работы. Поможете ли вы нам достичь нашей цели, сделав взнос в Vox всего за 3 доллара?

[Пример эссе], 1327 слов. GradesFixer

Мужские духи Jimmy Choo

Пол — это то, что идентифицируется у человека, когда он рождается и появляется в мире.Однако, по мнению общества, существует множество стереотипов в отношении пола человека. Эти стереотипы стали настолько массовыми, что используются повсеместно, в том числе в рекламе и рекламе. Стив Крейг, автор статьи «Мужчины-мужчины и женщины-женщины», объясняет свое исследование тенденций, которые рекламные компании используют для продажи своей продукции. Он объясняет, как компании склонны по-разному использовать тревоги и страхи в зависимости от пола для продвижения своих товаров. Джудит Лорбер, автор книги «Night To His Day», объясняет, как гендер играет важную роль в жизни каждого человека.То, как на людей смотрят, зависит от их пола и от того, соответствуют ли они соответствующим стереотипам. Однако рекламные компании злоупотребили этими предположениями и воспользовались неуверенностью общества. Частое использование гендерных стереотипов вызывает разрушительные изменения в средствах массовой информации, как это сделано в рекламе духов Jimmy Choo Man: женщина изображается в негативном ключе, утверждая мужское доминирование, унижая женщин как сексуальных объектов и увековечивая сексуальные фантазии.Таким образом, это приводит к гендерному неравенству, экономической дискриминации и насилию.

Поза и положение моделей в рекламе говорят о том, что женщины становятся жертвами того, что говорят мужчины, что указывает на доминирование мужчин, которое ведет к гендерному неравенству. В рекламе духов Jimmy Choo Man модели занимают стратегическое место. Мужчина сидит в расслабленной позе посреди рекламы. Он поднял ногу, схватив девушку за голень.Женщина покоится на его плече, а другая рука находится по другую сторону от него. Однако, как ни странно, ее лицо было отрезано от рекламы, и она показывалась только от шеи до низа. Из-за того, что мужчина крепко держит женщину, их положение может предполагать мужское доминирование. Представление о мужском доминировании может в конечном итоге привести к гендерному неравенству. Лорбер, говоря о том, насколько различны эти два пола, заявляет: «Тем не менее, хотя люди могут менять гендерный статус, гендерные границы должны сохраняться, иначе весь гендерный социальный порядок рухнет.Лорбер объясняет, что у каждого пола есть свои идентичности и статусы, и если они не соблюдаются, общество не будет знать, что делать. Она утверждает, что у каждого пола есть определенные границы и ограничения, которые они не могут превзойти, иначе они будут считаться выходящими за рамки нормы. Эти границы заставляют женщин чувствовать себя хуже окружающих их мужчин. Лорбер также объясняет, что, хотя мужчины и женщины могут работать на одной и той же работе, у них обоих разные титулы. Обычно у мужчин есть титул, из-за которого они кажутся более ценными в компании.Часто женщин не считают такими крутыми, как мужчины, и даже не воспринимают так серьезно, как мужчин. Это помогает обществу сформировать идею мужского доминирования. Поза моделей в рекламе Jimmy Choo Man предполагает, что женщины стремятся только угодить мужчинам, тем самым создавая пример мужского доминирования, которое может привести к гендерному неравенству

Одежда, использованная в рекламе, изображает женщин обнаженными перед мужчинами, что наводит на мысль, что женщины являются сексуальными рабынями или объектами, что создает экономическую дискриминацию.В рекламе мужчина полностью одет в несколько слоев (рубашка и кожаная куртка). С другой стороны, показано, что женщина носит очень откровенную одежду. У нее видна декольте, и ее нога полностью обнажена. Одежда, которую носят модели, может заставить людей думать, что женщины для мужчин являются просто сексуальными объектами, а не людьми. Однако представление о женщинах как о сексуальных объектах может в конечном итоге привести к экономической дискриминации. Работодатели, изучив основные гендерные стереотипы, могут принять решение не нанимать кандидатуру женщины, а не мужчину, или, даже если они это сделают, могут заплатить им меньше денег.Стив Крейг объясняет, как рекламная индустрия широко использует эти гендерные стереотипы для продажи своей продукции. Он заявляет, сколько рекламных объявлений сосредоточено на том, чтобы женщина доставляла удовольствие мужчинам, будучи сексуальными рабынями или являясь им объектами. После представления своего исследования Крейг заключает: «Угроза патриархату — это экономическая угроза не только для мужчин, которые могут опасаться, что их работу заберут женщины, но и в более фундаментальном смысле». Он заявляет, что эта экономическая угроза является причиной того, что эти рекламные индустрии используют гендерные стереотипы, чтобы понравиться как мужчинам, так и женщинам.Они намеренно заставляют женщин чувствовать, что они созданы, чтобы доставить удовольствие мужчине, потому что всегда к ним готовы. Это приводит к тому, что общество считает женщин никчемными. Наряды, использованные в рекламе Jimmy Choo, изображают женщин частично обнаженными рядом с мужчинами, что приводит к тому, что люди думают, что женщины являются сексуальными рабынями, что может привести к экономической дискриминации.

Тональность цветов, использованных в рекламе, представляет собой очень загадочное и греховное настроение, таким образом увековечивая нереальные сексуальные фантазии, которые затем могут привести к насилию.В рекламе духов Jimmy Choo Man стратегически используются темные тона для продвижения своего продукта. Часто темная комната может предложить обстановку для секса. Использование в рекламе цветов в основном состоит из темных оттенков черного и синего, за исключением ноги модели. Это важно, потому что это единственное заметное «белое пятно», на которое могло бы направить внимание. Из-за используемых цветов реклама может увековечить нереальные сексуальные фантазии. Однако эти сексуальные фантазии в конечном итоге могут привести к насилию.Говоря о гендерных ролях, Лорбер заявляет: «Секс не вступает в игру снова до полового созревания, но к тому времени сексуальные чувства, желания и обычаи будут сформированы гендерными нормами и ожиданиями». Этим Лорбер пытается заявить, что взгляд молодых подростков на сексуальные желания основан на нормах и на том, что они видят в процессе взросления. Из-за гендерных стереотипов эти подростки растут, думая, что секс должен быть похож на порно, где женщина попадает в ловушку мужчины и поддается ему.Однако такое мышление может привести к изнасилованию, форме насилия. Если женщина не соглашается, мужчины воспитываются с менталитетом, который заставляет их думать, что можно использовать их в своих интересах, трезвые они или нет. Наряду с этими сексуальными фантазиями, общество придумало оправдание для подтверждения этих действий: «мальчики будут мальчиками». Когда мальчики-подростки воспитываются с таким менталитетом, нет сомнений в том, что они воспользуются ситуацией и используют свой пол в качестве предлога для обоснования своих действий.Цвета, использованные в рекламе, предполагают сексуальное настроение, таким образом увековечивая нереальные сексуальные фантазии, которые могут привести к насилию.

Как и в рекламе духов Jimmy Choo Man, гендерные стереотипы часто используются, вызывая негативные изменения в средствах массовой информации, изображая женщину в негативном свете, утверждая мужское доминирование, унижая женщин как сексуальных объектов и увековечивая сексуальные фантазии. В конечном итоге это приводит к гендерному неравенству, экономической дискриминации и насилию. Гендерные стереотипы, как и любые другие стереотипы, не всегда верны.Однако из-за частого использования люди чувствуют искушение стать их жертвой, согласны они с ними или нет. Сегодня общество приучает подростков этим стереотипам и подразумевает, что, если им не следовать, их будут считать изгоями.

No related posts.