Nivea сняла ремейк ролика 2005 года
Компания-производитель средств по уходу за кожей Beiersdorf запустила телевизионный рекламный ролик своего продукта NIVEA Creme. Концепция рекламы для российского рынка была разработана креативным агентством DRAFTFCB ADV, входящим в АДВ. Ролик снимал известный датский режиссёр Майкл Родерик Абель. Это первая реклама крема за последние 9 лет, и ролик является ремейком проекта 2005 года.
Главными героями видеоролика стали амбассадоры бренда – фигуристы Мария Петрова и Алексей Тихонов, а также их дочка Полина. Видео напоминает зрителям о радостях зимнего досуга, разделенного с близкими людьми. Сюжет по сути повторяет рекламу синей банки NIVEA Creme 2005 года «Семья на катке». Ролик выдержан в новой концепции марки «Поделись заботой. Поделись NIVEA». Трогательная и немного сказочная история рассказывает о семейных ценностях и о том, как из поколения в поколение человек учится заботиться о близких.
«В рамках нашей коммуникационной платформы «Поделись заботой. Поделись NIVEA», мы решили напомнить, как важно проводить время со своими близкими и как приятно дарить им заботу», — заявил Стефан Кукачка, генеральный директор ООО «Байерсдорф».
С целью укрепления семейных ценностей и привлечения внимания к проблеме доступности спортивных сооружений широкому кругу населения NIVEA организовала всероссийское открытое голосование, по итогам которого были выбраны 3 катка-победителя, за которые проголосовало более 60 тысяч человек. Подобная программа в рамках поддержки бренда реализовывается впервые за всю историю существования марки в России. Проект получил название «Семейные катки», звёзды фигурного катания Мария Петров и Алексей Тихонов также его поддержали.
«Как человек, выросший в провинции, я знаю, что в городах российской глубинки трудно выбраться на каток всей семьей. Многие спортивные сооружения там либо непригодны, либо даже опасны для использования, и молодым фигуристам часто просто негде заниматься. Я надеюсь, что программа «Семейные катки» даст детям возможность встать на коньки и вырасти в будущих чемпионов», — говорит Алексей Тихонов, заслуженный мастер спорта России, чемпион мира, двукратный чемпион Европы, чемпион России.
Кроме того, в рамках коммуникационной платформы специально для российского рынка была выпущена лимитированная коллекция баночек NIVEA Creme с новым зимним дизайном.
Иллюстрация
Иллюстрация
Ролик «Поделись заботой. Поделись NIVEA», 2014 год
Ролик «Семья на катке», 2005 год
Состав творческой группы
Beiersdorf (клиент)
Джулия Франкенбергер — Директор по маркетингу BDF Russia
Юлия Семакова — Менеджер по маркетингу
Татьяна Алеева — Медиа менеджер
Екатерина Соломко — Бренд-менеджер
DRAFTFCB ADV (креатив)
Елена Гринина — Генеральный директор DRAFCTFCB ADV
Юджин Радевич — Главный креативный директор АДВ
Алеся Ериго — Креативный директор
Тимофей Кордонский — Старший арт-директор
Анастасия Курис — Старший копирайтер
Наталья Лобурева, Даниил Зотов — Продюсеры
Светлана Любочанинова — Директор по работе с клиентами
Bazelevs Production (продакшн)
Michael Abel — Режиссер
Светлана Ляшкевич — Продюсер
что мы о нем знаем? — Ревда-инфо.ру
Крем «Нивеа» многие из выросших в девяностые вспомнят по популярной рекламе: где детям предлагали собрать коробочку для мамы и положить туда заветную синюю баночку. Помните? Между тем, бренд Nivea существует уже более ста лет, и столько же лет его поставляют в Россию. С интернет-магазином Makeup мы рассказываем об этой компании.
Фото// nivea.beМарка «Нивеа» принадлежит косметическому гиганту со штаб-квартирой в Германии Beiersdorf AG. У истоков этой корпорации стоял фармацевт Пауль Байерсдорф, который в 1882 году изобрел лейкопластырь: он взял льняную тряпочку, смазал ее каучуком, смолой и окисью цинка. Он запатентовал его и решил растиражировать, но ни аптекари, ни потребители не увидели в нем смысла.
Пауль Байерсдорф. Оскар Тропловиц. Фото//de.beiersdorf.ch/ Оскар Тропловиц. Оскар Тропловиц. Фото//de.beiersdorf.ch/Через восемь лет еще один молодой фармацевт, Оскар Тропловиц, увидел в газете сообщение о продаже небольшой химико-фармацевтической фабрики. Узнав предысторию, Тропловиц поразился недальновидности коллеги. Он быстро купил компанию, и уже через два года открыл штаб-квартиру в Гамбурге. Дела шли все лучше, работая над улучшением продукта, он находил и покупателей. Скоро пластырь стал известен всему миру.
Тропловиц не зря был бизнесменом: он разглядел удачу в этом компоненте. И уже в 1911 году выкупил права на эвцерит у Лившица. В этом же году был представлен первый крем на основе эмульгатора. Хотя это был не первый продукт нового бренда «Нивеа» (первым было душистое мыло), все-таки, мы знаем его именно благодаря крему.
Кстати, почему «Нивеа»?
Оказывается, доктор Тропловиц вдохновился нежно белым цветом продукта. Название —от латинского «nix, nivis» (снег). Иными словами, «Нивеа» — значит, «снежно-белый». Первые кремы были из эвцерита, глицерина, воды, лимонной кислоты и отдушки.
Конечно, за годы состав претерпел изменения, но по-прежнему аромат и вид крема остается тем же: в нем ноты лаванды, розы, ландыша, апельсина, бергамота. И он невероятно нежный на ощупь.
Интересный факт: первая упаковка крема была желтой, а слова были написаны вязью, украшенному цветочным орнаментом. Ребрендинг провели несколько раз, к концу XX века были выбраны синий и белый оттенки, которые олицетворяют живительную влагу и свежий воздух. Привыкнув к ее виду за почти сто лет, эту баночку вы безошибочно узнаете на прилавках.Сейчас — другие времена, и кремом в рекламе пользуются спортсмены, дети, все, кто окружает нас в жизни.
Какими бы талантливыми ни были менеджеры компании, и в ее истории были тяжелые времена. Во время войны, когда Германией правили нацисты, продвигать продукцию на зарубежные рынки было невозможно. К тому же, фирма потеряла права на свои фабрики, расположенные за пределами Германии. А к 1945-му практически все здания в Гамбурге, где работает штаб-квартира компании, были разрушены.
Однако руководство не опускало рук, тем самым демонтируя силу воли и духа. В послевоенные годы наращивание мощностей продолжилось. В линейке появились детская косметика, лосьоны для тела и первый в мире, инновационный, мужской лосьон после бритья без спирта в составе.
А дальше пришли 90-е, которые позволили компании «Байерсдорф» значительно расширить производство, в том числе, купить или запустить ряд новых брендов. Сегодня их в списке — 13, и наверняка это не предел. Под именем «Нивеа» выпускаются бальзамы для губ, косметика, дезодоранты, тоники и многое другое. Вместе с тем расширяется и штат сотрудников, и их возможности, так, у корпорации появился свой исследовательский центр. Благодаря чему продукцию можно смело называть инновационной.
Ну и наконец, такой интересный факт: в Россию крем «Нивеа» впервые завезли еще до революции, в 1912 году. Наверняка, продуктами пользовались и при царском дворе: ведь известно, что супруга Николая II была немкой. Официальное представительство компании-владельца, Beiersdorf, в России открылось в 1998 году и сегодня отвечает за продвижение бренда в нашей стране и в странах бывшего СНГ.
BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления
BrandsInfo — Знаменитые бренды — история появления — Nivea Производители / Nivea (Косметика)Историю бренда Nivea принято отсчитывать с того самого момента, когда в 1890 году доктор Оскар Тропловиц приобрел небольшую компанию Beiersdorf, расположенную в Гамбурге. До этого он уже успел заработать солидный капитал, торгуя медицинскими пластырями, первой клейкой резиной и рядом других товаров.
Как появилась Nivea?
Научный советник Тропловица Пауль Герзон Унна все время следил за рынком и какими-либо нововведениями в научной сфере. Именно он первым заметил появление Эвцерита, перевернувшего судьбу компании.
Собственно, сам Эвцерит оказался революционным открытием на то время. Это был первый водно-масляный эмульгатор. В переводе с латинского слово Эвцерит означало «прекрасный воск». Это была первая эмульсия, которая и легла в основу разработок команды Тропловица. Результатом их исследований стало появление крема Nivea в декабре 1911 года. Это был первый в мире увлажняющий крем для кожи, который действовал достаточно долгое время.
Бренд сразу же зарекомендовал себя, как женственный, хрупкий. Он олицетворял женщину того времени. Компания Beiersdorf активно давала рекламу, пытаясь всеми средствами продвигать свой товар. «Портрет женщины со звездами» — это был первый рекламный макет для Nivea, разработанный художником Хансом Руди Эрдтом в 1912 году. Эрдт был мастером своего дела и создал отличный плакат, который подчеркивал хрупкость женщины. Интересно, что впоследствии его работы окажут огромное влияние на рекламное дело.
В 1919 году компания выпускает первое мыло под брендом Nivea. Но это было только начало. Уже скоро к мыло и крему добавится еще и порошок. Продвижение бизнес шло достаточно медленно в годы войны. Первая Мировая война вылилась в большую инфляцию в Германии, из-за которой крем, ориентированный на средний класс резко подскочил в цене. Более того, людям стало просто не для кремов за уходом за кожей. Это, конечно ударило по компании, но не так сильно, как могло бы.
Семейный продукт
В компании уже тогда понимали, что разные страны имеют в какой-то мере разные потребности. Так, было известно, что в Японии не любят загорелую кожу, а наоборот предпочитают белую. Для этой страны был выпущен специальный отбеливающий крем для женщин.
Интересно, что после 31 года Nivea стала популярна как семейный продукт, что и определило ее дальнейший успех. Компания особенно сильно подчеркивала это в рекламе, говоря о том, что ее крем является универсальным, так как одинаково подходит, как для детской кожи, так и для женcкой. Кроме того, он отлично защищает кожу от неблагоприятных погодных условий и смягчает щетину после бритья. В это время в компании Beiersdorf уже работало порядка 1500 человек по всему миру. Казалось, что ничто не предвещает проблем.
Расширение ассортимента компании в это время идет каждый год. Одним из самых популярных продуктов того времени становится масло Nivea, которое было специально разработано для массажа. В рекламе компания тоже создавала достаточно оригинальные решения. Так, ей были выпущены специальные календари прогнозов погоды на несколько недель, содержащие рекламу крема. Они пользовались огромной популярностью.
У немецкой компании были большие проблемы во время Второй мировой войны. Тем не менее, не такие, чтобы уж совсем изничтожить бренд. Все дело в том, что в то время рекламой Nivea занималась Элли Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp). Эта женщина как могла дистанцировалась от нацистов, показывая, что Nivea в первую очередь ориентируется на женщину и семью. У нее получилось. Бренд почти спокойно пережил войну. Настолько спокойно, насколько вообще мог немецкий бренд (кстати, именно в это время сине-белые цвета стали основными для компании).
Если же говорить про проблемы Nivea в годы войны, то главным стало то, что многие компании по всему миру присвоили себе торговую марку Nivea. После войны Beiersdorf начнет выкуп прав на свою же торговую марку, который закончится только в 1997 году.
По окончании Второй мировой войны мир начал медленно отходить от ее последствий. Люди стали постепенно возвращаться к нормальной жизни. Именно в это время начал зарождаться международный туризм, а отдых на пляжах вновь стал набирать обороты. Естественно, Nivea всячески старалась способствовать этому. Кроме того, реклама стала несколько более откровенной. Такая тенденция сохранится, и с каждым десятилетием будет только усиливаться. А компания будет делать серьезный акцент на путешествиях, спортивном образе жизни и своих кремах, которые, конечно, способны защитить кожу во время такого времяпрепровождения.
Универсальность
В начале 70-х годов все больше меняются привычки и предпочтения покупателей. В Европе процветают крупные торговые центры и сети розничных магазинов, стимулируя рост конкуренции. В этот период компания «Байерсдорф» запускает новую рекламную кампанию, подчеркивающую высочайшее качество и эффективность NIVEA Creme – ключевого продукта торговой марки. Независимые исследования показали, что продукция торговой марки NIVEA стала непревзойдённой по качеству и эффективности. Рекламные ролики напоминали потенциальным покупателям, что NIVEA Creme можно использовать как ночной, дневной, увлажняющий, защитный крем в любое время года. Реклама NIVEA Creme противопоставляла универсальность средства целому ряду различных специальных и дорогих кремов. Внимание потребителей обращалось на натуральность входящих в состав крема компонентов, что было очень актуально в свете растущей в 70-е годы обеспокоенности общества состоянием окружающей среды.
Охрана окружающей среды
22 апреля 1970 года было провозглашено Днем Земли, что ознаменовало начало движения по защите окружающей среды в США. В 70-х годах был принят ряд важных постановлений по охране и защите окружающей среды. На сегодняшний день существует общемировое соглашение о защите ресурсов Земли.
В 1960-е годы прошел еще один удачный рекламный ход со стороны компании. И вновь на пляже. Nivea выпустила специальный мяч, который можно было часто увидеть на пляжах всего мира. Очевидно, он был отличной рекламой бренда. Расширение ассортимента продолжилось в 70-е годы. Нет, конечно, компания и до этого представляла множество новых продуктов, но тут она вошла в непривычную для себя область – Nivea представила гель для душа. А уже в 1983 году был представлен шампунь от Nivea. Расширение ассортимента в эти годы было, пожалуй, самым значительным за последние 50 лет. Был представлен даже дезодорант под одноименным брендом.
Сегодня торговая марка Nivea является одной из известнейших в мире. Под ней выпущена масса разнообразных продуктов общей направленности. Стоит ли сомневаться в удачном будущем компании? Я думаю, что – нет. Сегодня бренд запускает активные рекламные кампании в интернет, имеет несколько уникальных SPA-центров, и продвигается как может. Надо ли говорить, что почти в каждом доме на планете есть хотя бы один продукт под брендом Nivea. А это многое значит.
Выводы
Итак, в чем же секрет успеха компании Beiersdorf? Во-первых, началось все с научного открытия. Такое часто бывает в бизнесе. Например, все мы знаем, что путь компании Heinz начался с того, что Генри Хайнц придумал кетчуп, которого до него просто не знал мир. Michelin начала свою историю с того, что братья создали такое колесо, которое могло спокойно преодолевать дорожные препятствия, вроде разбросанных гвоздей. Сергей Брин и Ларри Пейдж представили революционный поисковый алгоритм, в ходе которого родился Google. Nivea представила крем.
Вторым важным моментом в истории компании стала активная реклама. Хорошая реклама, которая неизменно пользовалась популярностью, обсуждалась и привлекала новых клиентов. Получается, что был хороший продукт + хороший маркетинг + всегда хороший дизайн. Что еще? Ряд схожих продуктов в одной области, по уходу за внешностью. Все это четко позиционировало бренд, как средства для ухода за кожей, а потом просто за внешностью (когда стали выходить шампуни). Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише. Мне кажется, что это все и есть основные факторы успеха компании, обеспечившие бренду Nivea столь успешное положение.
Конечно, не стоит забывать и еще один важный момент, на который обязательно обратил бы свое внимание знаменитый Джек Траут. Nivea была первой в своей области. Во много за счет все того же революционного открытия, сделанного, кстати, не в стенах компании.
Официальный сайт: http://www.nivea.ru
Реклама Nivea: от мультипликации к пранку (часть 1) | Lovebrands
Торговая марка Nivea существует уже более ста лет. После того как в 1911 году на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия для кожи, дела компании идут только в гору.
Ролик, которому сто лет
Помимо создания новаторских косметологических продуктов бренд Nivea можно считать пионером и в другой области — рекламной. Его ролики стали появляться уже с двадцатых годов – подобным могут похвастаться немногие. Более того, Nivea часто использовала для продвижения действительное новаторские приемы, которые зачастую становились (и становятся) классикой жанра. Роликов настолько много, что статью пришлось поделить по временному принципу на две части: сегодня разговор пойдет о рекламе бренда в первой половине XX века, примерно до 1945 года, ведь потом началась уже другая жизнь. Довоенная (речь идет в данном случае о Второй мировой войне) реклама Nivea по большей части связана с мультипликацией. Самый первый ролик «Омоложение Евлалии» (Eulalias Verjüngung ) был создан в жанре рисованой анимации еще в 1920 году. Сюжет таков: у женщины по имени Евлалия проблемы с кожей на лице, и она пытается эти проблемы решить. Евлалия видит огромную очередь в дом с табличкой «Омолаживающее учреждение». Недолго думая, женщина расталкивает посетителей и попадает внутрь. Дальше за дело берутся ожившие (на то и мультфильм) тюбики и баночки с разными средствами от Nivea. Результат не заставляет себя долго ждать, и перед похорошевшей Евлалией нарисовывается (в прямом смысле) симпатичный мужчина. Хэппиэнд– налицо и на лице.
На видео: ролик «Омоложение Евлалии» (Eulalias Verjüngung), 1920 год
Кукольная анимация
Испанский (или созданный в Германии для Испании) ролик Nivea 1934 года был также сделан в технике анимации, но на этот раз – кукольной. Здесь идет речь о некой девочке, которую приютили в богатом доме. Она активно помогает по хозяйству и, буквально, творит чудеса. Ведь если пользоваться правильным кремом для рук – можно помыть гораздо больше посуды! Интересно, что баночки с кремом в ролике настоящие, и это добавляет этой рекламе очарования.
На видео: ролик для испанского рынка, 1934 год
Спортсменка и комсомолка
Как и предыдущий ролик, реклама 1938 года также представляет собой цветной кукольный мультфильм. Главная героиня, блондинка Катарина, делает успехи не только на работе, но и в спортивном зале. И выглядит при этом замечательно. Но не все так просто – в конце фильма оказывается, что история Катарины связана с созданием нового рекламного плаката Nivea. В результате, получилась весьма эффектная омниканальная реклама.
На видео: немецкий ролик 1938 года «Катарина»
Триумф духа
Немецкая реклама 1935 года «Белое в голубом» (Weiss in Blau) – это рисованный мультфильм, где персонажи изображаются несколько абстрактно – в виде профилей. Герои фильма: люди на пляже, походники и горнолыжники все время что-то делают, а им вдогонку несутся баночки с кремом Nivea. Все это происходит под духоподъемную песню, одним словом, красота времен Третьего рейха.
На видео: реклама 1935 года «Белое в голубом» (Weiss in Blau)
Кино+анимация
Снятый для датского рынка двухминутный рекламный фильм 1939 года можно условно поделить на две части. Первая половина ролика – это обычный цветной фильм, где красивая женщина наносит на свое тело крем для загара, а во второй части использована рисованная анимация. Солнечные лучи в виде чертей атакуют тело этой женщины, но ей все нипочем. Интересно, что в мультипликационной части дама изображена черно-белой. Сочетание различных приемов в данном случае создают новое качество рекламы.
На видео: ролик для рынка Дании, 1939 год
Продажи во время войны
Черно-белый литовский ролик 1942 года не так эффектен, зато – это настоящий раритет. Девушка собирается выходить из дома, но перед этим смотрит в окно. Дождь и слякоть меняют ее планы. Перед выходом она решает нанести себе на лицо новый крем. Казалось бы, Литва во время войны – не самое лучшее место для продажи косметической продукции, но тогдашние маркетологи Nivea думали иначе. Кстати, в официальном канале компании на Youtube этот ролик указан как латвийский, однако, это не так: язык видео литовский, да и город, который видит героиня из окна совсем не напоминает Ригу.
На видео: литовский ролик, 1942 год
После войны бренд не прекратил свою историю, а наоборот – усиленно развивался. Рекламные ролики стали совсем другими, хотя и сохранили некоторые элементы предвоенного времени. Продолжение следует.
Первая публикация: «Любимые бренды россиян»
это про нежность и заботу. 8 проникновенных роликов бренда, который запретили в Беларуси
Бренд Nivea попал под запрет Минздрава в Беларуси — косметика от немецкого производителя временно запрещена к ввозу и продаже в нашей стране. Ритейлеры уже убрали продукцию с полок, но нам ничто не мешает вспомнить замечательную рекламу бренда, который чаще всего делал ставку на заботу, нежность и теплоту отношений.
Недавний ролик Nivea, вышедший в США ко Дню Матери коснулся проблемы, которую испытывают многие миллениалы — финансовые трудности и безработица. Увольнения в ковидную эпоху вынудили людей оставить свою независимую жизнь и вернуться домой, к родителям, в свои детские спальни — со своими взрослыми делами. Отношения с матерями приходится налаживать снова и это требует терпения.
В разгар пандемии Nivea вложила 50 миллионов евро в поддержку сообществ, пострадавших от Covid-19. Заботе о ближнем был посвящен ролик Small Acts of Care make a big difference с посланием о том, что самая маленькая забота может иметь большое значение. Ролик набрал полмиллиона просмотров.
Еще один ролик 2020 года о заботе и поддержке, который даже язык не поворачивается назвать рекламой — «NIVEA всегда рядом». Видео набрало более 10 миллионов просмотров на YouTube.
Видео «Подарок маме» обыгрывает любимую тему бренда — отношения близких людей, внимание и забота. В данном случае маму ждет маленький сюрприз от большого детского сердца.
В 2019 году Nivea переосмыслила важный вклад мужчин на протяжении всей истории человечества, но с особой точки зрения.
Вместо того, чтобы чтить победы во время войны или нокдауны на ринге, ролик освещает моменты, когда мужчины раскрывают свою более мягкую сторону: футболист обнимает своего товарища по команде после победы, боксер обнимает своего падшего соперника, викинг-отец заплетает волосы своей дочери.
Проект Nivea «Кукла», увидевший свет в 2015 году, получил признание на международных фестивалях рекламы Cannes Lions и Clio Awards. Он разработан в Бразилии и посвящен теме защиты детской кожи от вредного воздействия ультрафиолета. Для того, чтобы приучить малышей терпимо относиться к крему от солнца и понимать, зачем он нужен, бренд положил в коробки с косметикой куклу, которая, находясь на солнце, начинала краснеть.
Еще один ролик 2015 года, снятый немецкими рекламистами, снова о маме и ее роли в жизни — Danke Mama.
Завершим подборку хулиганским пранком Nivea 2013 года. Этот бренд, оказывается, умеет создавать проекты не только про нежность и материнскую заботу, но и удивлять неожиданными поворотами. Так, например, этот розыгрыш пассажиров в немецком аэропорту вошел в подборки лучших пранков в общественных местах.
Как создается бренд, или История самого популярного в России немецкого крема | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW
Самый популярный немецкий косметический крем в России — это, как показывают опросы общественного мнения и данные продаж, Nivea. Его логотип — белая надпись на синем фоне — известны очень и очень многим. А начиналось все с обыкновенного пластыря, вещи необычайно практичной, но к красоте имеющей весьма отдаленное отношение.
Эликсир молодости?
Оскара Тропловица (Oscar Troplowitz), владельца компании Beiersdorf, производящей сей полезный продукт (то есть пластырь), привлекал, прежде всего, научно-технический прогресс. Но в результате созданный им в сотрудничестве с химиками и дерматологами эмульгатор Eucerit лег в основу производства совершенно нового крема, став его основным компонентом. Открытие эмульгатора, позволяющего смешивать жиры и воду в гомогенную массу, произвело настоящую революцию в области медицины и косметологии. Крем Nivea стал первым «долгоиграющим» кремом для рук.
Баночка за баночкой
Но триумф бренда — это также триумф рекламы, продуманной маркетинговой стратегии. В том же 1911 году ультрасовременные баночки Nivea, оформленные в стиле модерн, начали свое победное шествие, которое продолжается и сегодня. Кстати, рецепт его изготовления которого почти не изменился за сто лет. Что касается компании Beiersdorf, то уже в 1919 году она стала выпускать также ароматное мыло и пудру. Сначала на рекламе Nivea была изображена хрупкая девушка, но менялись эпохи, а вместе с ними — и идеал красоты. Томную хрупкость сменили жизнерадостные, спортивного типа девушки и юноши, символизировавшие уже не возвышенную красоту, а здоровый образ жизни. Трое озорных мальчишек стали украшать теперь обертки мыла.
Был даже объявлен конкурс, победительницы и победители которого получали право улыбаться с очередной упаковки того или иного продукта Nivea. Отныне покупатель активно включился в процесс дальнейшего развития бренда. К средствам по уходу за лицом и кожей прибавились шампуни, лосьоны и косметическое молочко. А с появлением кинематографа фирма обратилась к новому типу рекламы: киноролик «Омоложение Эйлалии», например, рекламировал ультрасовременные тогда тюбики.
Белый и синий
Надо сказать, что вначале баночки с кремом были довольно пестрыми, но в середине двадцатых годов завитушки и пастельные тона были забыты окончательно, и на смену им пришли два цвета — белый и синий. Они должны олицетворять свежий воздух и живительную влагу. Фирменными цветами бренда они являются и по сей день. Европейцы как раз открывали для себя солнце, загорать стало модным и полезным. Серия продуктов, посвященная этой теме, не преминула появиться на прилавках магазинов. А далеко за пределами Германии, в Японии, учитывая традиционные особенности «страны восходящего солнца», с успехом продавались кремы, отбеливающие кожу.
В восьмидесятые годы компания решила заняться и сильным полом. На суд мужчин был представлен первый в Европе безалкогольный (не раздражающий кожу) лосьон после бритья. Следующая новинка — крем, разглаживающий морщинки, также принес немалые прибыли. А на рекламных роликах стали появляться сюжеты на темы «нежность», «доверие», «защищенность».
Сегодня синие баночки с белой надписью Nivea известны во всем мире, а все самое интересное о новинках знаменитого предприятия можно прочитать на 32 языках, не отходя от компьютера. И хотя вечную молодость и вечную красоту крем, увы, конечно же, не обеспечивает, но поклонников у него в мире очень по-прежнему много.
Автор: Инга Ваннер
Редактор: Ефим Шуман
Фармацевты и маркетологи сделали Nivea успешной на век
Немецкому бренду Nivea уже больше 100 лет. Его история началась в 1890 году, когда компанию Beiersdorf (производившую дерматологическую продукцию) купил предприимчивый 27-летний фармацевт еврейского происхождения Оскар Тропловиц. Он родился в семье преуспевающего немецкого архитектора. В детстве мальчика привлекало искусство, но родители не позволили ему стать художником. Проработав 3 года после окончания гимназии учеником аптекаря, Оскар пошел по стопам дяди, став фармацевтом.
В 1890 году Оскар переехал в Гамбург, женился на кузине, устроился на работу помощником аптекаря, но талант и амбиции не позволили ему долгое время находиться на вторых ролях. Однажды, просматривая очередной номер Pharmazeutische Zeitung, Тропловиц наткнулся на объявление о продаже фармацевтической компании, ее владельцем был Карл Пауль Байерсдорф. Появившаяся в 1882 году компания на тот момент, когда о ней узнал Оскар, не приносила существенной прибыли. Байерсдорф согласился продать свое детище – завод, на котором трудилось 11 рабочих, склад, под завязку забитый выпущенной продукцией, а также все права на запатентованное изобретение – за 70 тыс. дойчмарок. Сделка состоялась 1 октября 1890 года, и с этого дня компания Beiersdorf начала свое восхождение к славе и успеху.
Дела у нового молодого и предприимчивого владельца предприятия практически сразу пошли в гору. Не прошло и двух лет после судьбоносной сделки, как Оскар купил новое просторное помещение, в котором открыл хорошо оборудованный торговый зал.
Тропловиц привлек к работе одного из самых известных дерматологов Германии Пауля Герсона Унну, совместно они доработали бактерицидный пластырь, добавив в него оксид цинка, благодаря которому кожа не раздражалась. Затем Тропловиц и Унна изобрели Paraplast – медицинский пластырь из хлопка, а также несколько технических пластырей (Citoplast) для хозяйственных целей и полностью непригодных для человека, например, для того, чтобы заклеивать прохудившиеся протекторы велосипеда. Техническая продукция компании стала пользоваться не меньшим успехом, чем медицинская, так у Beiersdorf появилось специальное отделение по выпуску изоляционных лент.
Еще одним важным для будущего Beiersdorf открытием стала разработка в 1900 году химика Исаака Лифшица, он назвал ее эвцеритом («прекрасный воск»). Это был первый водно-масляный эмульгатор. Оскар Тропловиц понял, что эвцерит сможет хорошо себя зарекомендовать в фармакологии и заключил договор о сотрудничестве с Лифшицем. В результате в 1911 году благодаря совместной работе Пауля Унны, Исаака Лифшица и Оскара Тропловица в лаборатории компании был создан всемирно известный крем Nivea, от лат. «niveo», то есть «быть белым как снег».
Хотя к тому времени Beiersdorf кроме всевозможных пластырей производила довольно широкий ассортимент косметической продукции, именно Nivea стал флагманом производства. Многочисленные исследования подтвердили высокое качество крема, он помогал удерживать влагу в коже, сохраняя ее эластичность, и при этом долго оставался свежим. Это стало настоящей революцией в косметологии. Неудобный бутыль в стиле Art Nouveau вскоре превратился в баночку из жести, выкрашенную в желтый цвет.
За 2 года Nivea побила все рекорды по популярности и вышла на международный рынок. Специалисты Beiersdorf не переставали разрабатывать новые продукты, поэтому линейка быстро расширялась: солнцезащитный крем, шампуни, тоники – большинство продуктов компании были инновационными. При этом производство было организовано не только в Германии, 40% всей продукции Beiersdorf создавалось за рубежом.
Рекламные кампании Nivea с течением времени менялись, поскольку идеал женской красоты становился другим: на плакатах образ бледной, аристократичного вида леди сменился здоровой, активной женщиной. Стоит заметить, что экономическое положение в Германии оставалось тяжелым, высокая инфляция в послевоенное время привела к тому, что к концу 1923 года баночка Nivea стоила больше 100 млрд дойчмарок.
1920-е годы сделали жизнь немецкого общества более динамичной, и довоенный имидж бренда все меньше соответствовал духу нового времени. В 1924 году дизайн упаковки кардинально изменился, вместо изящного шрифта и причудливого изображения на желтом фоне появилась синяя баночка с белой надписью Nivea Creme. Это был самый смелый ход в маркетинге торговой марки. Традиционные принципы построения рекламы также претерпевали изменения. Крем стал идеальным универсальным уходовым средством для всей семьи.
В 1930-е годы Nivea укрепила свою позицию качественного средства для защиты кожи от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период Beiersdorf начала выпускать специальный лосьон для загара, что сделало связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной. Кроме того, компания начала издавать календарь от Nivea. Маркетинговый ход помогал закрепить в сознании потребителей имидж Nivea Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года. Также в 1930-е годы под торговой маркой Nivea на рынке появились новые продукты: крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему оставалась забота о красоте кожи лица. Именно в это время на баночках появилась надпись «Для дома и спорта».
Во время Второй мировой войны разработкой рекламной кампании бренда занималась Элли Хейсс-Кнапп, благодаря ее усилиям имиджу Nivea не навредила нацистская идеология. Реклама, изображающая девушек Nivea с короткими стрижками и в спортивной одежде, сохраняла все ценности мирного времени в годы тревог, страданий и лишений. Хейсс-Кнапп сравнивала сине-белые цвета торговой марки с солнечным светом и свежим воздухом. Она впервые стала использовать сине-белую гамму в рекламных материалах торговой марки. Эта традиция сохранилась до сих пор. В 1960-х годах доходы населения Германии начали стремительно расти, поэтому люди стали больше путешествовать и проводить время на пляже, и, конечно, это подстегнуло продажи Nivea как лучшего средства по защитите кожи от негативного воздействия окружающей среды. Появление в ассортименте торговой марки солнцезащитных средств еще больше укрепило ее позиции.
В начале 1970-х в Европе стали процветать крупные торговые центры и сети розничных магазинов, стимулируя потребление. В этот период Beiersdorf запустила новую рекламную кампанию, подчеркивающую высочайшее качество и эффективность Nivea Creme и противопоставляющую универсальность средства целому ряду различных кремов.
1980-е стали для компании вызовом – потребители ожидали еще большего разнообразия продуктовой линейки. В ответ на эти ожидания в Nivea добавили еще 5 уходовых средств, сохранив основные преимущества торговой марки: высокое качество, приемлемые цены и мягкий уход за кожей.
1990-е годы стали очень удачным десятилетием для бренда, под ним начали выпускать декоративную косметику и средства для укладки волос. В серии NIVEA Visage появилось инновационное средство по уходу за кожей лица – крем с коэнзимом Q10.
В 2015 году Nivea выиграла дело против итальянской компании Moncalieri – производителя биокосметики Neve, пользующейся успехом у молодежи.
В 2018 году выручка Beiersdorf составила 3,62 млрд евро, в 2019-м – 3,81 млрд евро, а за первое полугодие этого года – 3,44 млрд евро.
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Реклама крема Nivea для «заметно более светлой кожи» вызывает возмущение
Немецкая компания по уходу за кожей получила международную критику за продукт. (Reuters)
Через неделю после того, как Дав публично извинился за оскорбительную на расовой почве рекламу в Facebook, другого гиганта по уходу за кожей обвинили в принижении значения цветных женщин с помощью кампании по осветляющему крему.
В среду пользователи социальных сетей по всему миру запустили серию рекламных щитов и телевизионных рекламных роликов нового увлажняющего крема Nivea Natural Fairness, предназначенного для женщин, живущих в Нигерии, Гане, Камеруне и Сенегале, сообщает The Sun.
В кампании, когда бывшая мисс Нигерия Омовунми Акиннифези наносит увлажняющий крем, ее кожа становится заметно светлее.
ЗВЕЗДА «РАСИСТСКОГО» ГОЛУБЬЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ КОМПАНИИ ДОЛЖНА ЗАЩИТИТЬ СВОЕ «ТВОРЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ»
«Мне нужен продукт, которому я действительно могу доверять, чтобы восстановить естественную гладкость моей кожи», — говорит Акиннифези. «Теперь у меня заметно светлее кожа, благодаря чему я чувствую себя моложе».
В Facebook, Twitter и Instagram пользователи начали публиковать хэштег #PULLITDOWNNOW, чтобы опротестовать объявление и подать прошение о его удалении.
«Вот почему черный бизнес должен расти и удовлетворять наши потребности. Nivea не может безнаказанно продвигать эту программу по осветлению кожи по всей Африке. Ужасно », — написал в Твиттере британский предприниматель Уильям Адоаси.
ЭТА КАМПАНИЯ ПО ИНФОРМАЦИИ О РАКЕ МОЛОЧНОЙ ЖЕЛЕЗЫ «NO BRA DAY» ВЫВОДАЛА ЛЮДЯМ ОЧЕНЬ ЗЛОЙ
Другие выразили такое же возмущение, отметив «очень опасную проблему колоризма» и поставив под сомнение значение «сверхактивный меланин» в описании продукта увлажняющего крема.
Однако, по данным Metro, спрос на осветляющие кожу средства существует по всей Африке. Согласно недавнему исследованию Кейптаунского университета, около 75 процентов нигерийских женщин используют средства для осветления кожи, которые также популярны в Гане, Сенегале и Кении. Подобные продукты также пользуются большим спросом в Восточной Азии.
ПОДПИШИТЕСЬ НА FACEBOOK, ЧТОБЫ БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ FOX LIFESTYLE NEWS
Хотя Nivea еще не прокомментировала отрицательную реакцию, это не первый раз, когда немецкая компания оказалась в горячей воде из-за нечувствительности к расам.
В апреле 2017 года компания извинилась за рекламу дезодоранта на Ближнем Востоке, в которой говорилось, что «Белое — это чистота».
Спорная реклама Nivea по осветлению кожи освещает историю превосходства белого
Компания по уходу за кожей Nivea производит десятки продуктов для женщин и мужчин по всему миру.
Но до начала этой недели вы, вероятно, не знали, что Nivea также продает крем для осветления кожи потребителям в Африке.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: О, смотри, еще одна бесчувственная рекламная кампания «проснулся».Хотя это не единственная компания, которая продает такие продукты — L’Oréal и Pond’s имеют свои собственные отбеливающие линии — на этой неделе реклама Nivea осветляющего лосьона под названием «Natural Fairness» стала вирусной после того, как темнокожий лондонский предприниматель Уильям Адоаси поделился это в Твиттере.
Рекламу транслировали в Гане как продукт, «заметно осветляющий» цвет кожи. Это последняя разработка в сфере косметического маркетинга, призывающая к расистским темам или сообщениям. Несколько недель назад Дав опубликовал в Facebook гифку, на которой чернокожая женщина снимает верх через голову, чтобы показать белую женщину.Компания отказалась от рекламы и извинилась. Ранее в этом году Nivea подверглась критике за рекламу в Facebook с геотаргетингом на пользователей Ближнего Востока со слоганом «Белое — это чистота».
Твит мог быть удален
Новая реклама Nivea вызвала возмущение и споры. Некоторые сочли сообщение объявления расистским; другие утверждали, что Nivea просто обслуживает потребности своих клиентов.
Но история продуктов для осветления кожи в Африке восходит к викторианской эпохе, которая совпадает с расцветом колониализма в Африке, говорит Яба Блей, заведующая кафедрой политологии Центрального университета Северной Каролины, финансируемая Дэном Блю.
«Колониализм был идеологической войной», — говорит Блей из Ганы, который тщательно изучал практику отбеливания кожи. «Как вы контролируете умы людей? Вы контролируете то, как они видят себя, особенно по отношению к вам. Белый, белый, белый стали метафорой всего хорошего».
Твит мог быть удален
Действительно, европейские женщины начали преувеличивать и подчеркивать свою белизну с помощью макияжа и мыла, чтобы убедить белых мужчин в том, что они могут произвести на свет «чисто» белых детей.
Когда европейские торговцы начали экспортировать мыло и другие отбеливающие средства в колонии, они считали это частью своей «цивилизационной миссии». И когда африканцы отвергали эти товары как бесполезные, кажущееся неуважение иногда стоило им жизни.
«Колониальный момент, когда средства для отбеливания кожи стали широко распространены и популярны, означал:« Мы цивилизованы, а вы варвары », — говорит Блей. «Этот рынок был создан».
Представитель Beiersdorf AG, компании, которой принадлежит Nivea, сообщил Mashable , что продукт и рекламная кампания являются частью бизнес-стратегии, разработанной для удовлетворения «разнообразных потребностей потребителей в уходе за кожей»:
«Мы понимаем реакцию и озабоченности, высказанные в связи с кампанией в Гане по выпуску лосьона для тела NIVEA Natural Fairness Body Lotion, и серьезно отнеситесь к отзывам.Эта маркетинговая кампания никогда не была направлена на то, чтобы оскорбить потребителей.
Как глобальная компания Beiersdorf предлагает широкий спектр продуктов, направленных на удовлетворение разнообразных потребностей в уходе за кожей наших потребителей во всем мире. Мы признаем право каждого потребителя выбирать продукты в соответствии с их личными предпочтениями, и мы руководствуемся этим, чтобы предоставить им выбор высококачественных продуктов по уходу за кожей ». Блей говорит, что отвергает идею нацеливания на отдельных потребителей.
«Из-за превосходства белых и того, как женщины усвоили множество сообщений, даже если вы уберете продукты с рынка, они не перестанут отбеливать», — говорит она.
Твит мог быть удаленБольше всего возмущает Блея то, что некоторые активные вещества в осветляющих продуктах считаются вредными, но все еще продаются в таких странах, как Западная Африка. Например, отбеливающий кожу ингредиент гидрохинон запрещен в Европейском союзе, поскольку он может действовать как вызывающий рак агент, но компании по-прежнему могут производить продукты с ним, экспортировать их на зарубежные рынки и продавать их цветным сообществам.
Блей также не считает, что «бессистемное» уговаривание людей проявлять любовь к себе и прекращать использование отбеливающих средств является эффективной стратегией.
«Мы живем в контексте, когда все общество проецирует изображения, которые не похожи на меня, и называют это красивыми», — говорит она. «Мы говорим людям любить себя, но как?»
Видео по теме: Это не первый раз, когда Dove выкладывает расистскую рекламу
Гендерная и расовая забота о себе — анализ Дилана Паркера и Гина Райта
В 2011 году компания Nivea запустила свою кампанию «Смотри, как тебе все равно» в сентябрьском номере Esquire , американского журнала о мужском образе жизни.Рекламные объявления были нацелены на создание новой потребительской базы для продажи своей линии продуктов для ухода за кожей и ухода за кожей «Nivea Men». Предположения о бинарных гендерных ролях и идентичностях сразу же проявляются в слогане, который предполагает, что мужчин в целом не беспокоит внешность. В отличие от рекламы «женских» товаров, в которой подчеркиваются идеалы красоты или роскоши, эта реклама предполагает доведение мужчин до «минимума». Товары для женского тела часто используются как средство привлечения представителей противоположного пола или как средство улучшения неадекватных или несовершенных аспектов своего тела.Здесь для мужчин продукты, идентичные продуктам женской линии, вместо этого являются средством самореализации, профессионализма и статуса, как показано на изображении ниже. Адекватная забота о себе, «наплевать» здесь — это чисто выбритое лицо, короткие волосы и костюм. Взгляд, направленный вовне и идущий к зрителю, изображает уверенность и силу, в то время как профессиональная одежда вписывает модели в сферу работы и предлагает положение высшего класса или идеальный успех. Если вы не используете Nivea или не можете себе позволить выглядеть так, как говорится в рекламе, вам просто не нужно заботиться о нем, а это не тот образ утонченного, космополитичного, капиталистического человека.Забота выходит за рамки тела, это означает заботу о правильном предмете.
Другие изображения из кампании, однако, предполагают, что наплевать может не выглядеть одинаково или иметь одинаковые перспективы для всех мужчин.Эта пара объявлений вызвала разногласия и в конечном итоге привела к тому, что Nivea отказалась от кампании. Хотя рекламируемый продукт и общий прием разоблачения одинаковы для этих двух объявлений, разница в тексте — это то, что вызвало негативную реакцию и стало основной целью разгневанных пользователей социальных сетей.Слоган «Возроди себя» был использован только в этой рекламе с черной моделью и не фигурирует ни в каких других изображениях или средствах массовой информации в рамках кампании.
Текст первого изображения особенно важен в контексте расовой политики в Соединенных Штатах. Чернокожий изображен со своим прежним, предположительно нецивилизованным «я» в руках, готовящимся выбросить его. Эта поза, обтягивающая рубашка, подчеркивающая мускулы рук, и сердитое выражение лица головы — все это напоминает расовый стереотип «мандинго» — гиперсексуального, агрессивного, первобытного по природе мужчины афроамериканца.
Вместе с этой маской было сброшено характерное афро и борода — атрибуты якобы «нецивилизованного существования». Натуральные волосы в истории расовых предрассудков в Соединенных Штатах были как предметом споров (например, битвы на рабочем месте за изменение черных естественных причесок, которые являются « непрофессиональными »), так и символом гордости чернокожих и их сопротивления европоцентристам. стандарты красоты. Афро — это заряженный культурный символ, который уже участвует в состязаниях «цивилизации» в отличие от длинных волос и бороды второго изображения.Связывая разрушение / удаление афро с «рецивилизацией», реклама перекликается с этой долгой историей и подразумевает, что афроамериканская культура находится вне цивилизации. Позиционирование модели на том, что кажется парковкой, знаком социальной инфраструктуры, — это его возвращение в такой мир теперь, когда он достаточно цивилизован. Рамка и взгляд зрителя соответствуют его личности. Это размещение не является «образцовым» в отличие от второго изображения на возвышении, это банальное или повседневное место.В отличие от белой рекламы, использование этих продуктов черной моделью ознаменовало тонкий возврат к более базовому уровню человечности.
Напротив, вариант с белой моделью предполагает совершенно иное социальное положение. Для начала объект размещается так, чтобы зритель смотрел на него снизу вверх, где он, казалось бы, стоит на краю стены или здания в небе, в богоподобной позе. В отличие от более повседневного серого свитера, который, несомненно, призван подчеркнуть создание менее угрожающего черного тела, белая модель носит полный костюм.Лицо, которое он держит в руках, не гневное, а почти комическое, с большим разинутым ртом и глазами, похожими на характерный театральный символ. Кроме того, вместо агрессивной позы, когда он бросает маску, он стоит прямо и прямо, ноги расставлены в доминирующей позе, но его руки расслаблены. Он не угрожает, но и ему тоже ничего не угрожает — ступня чуть выше края достаточно, чтобы сигнализировать о его дерзкой воле.
Заголовок перекликается с этими различиями и гласит: «Город грехов — не повод для того, чтобы выглядеть как ад».Город грехов в Лас-Вегасе, в отличие от пустой парковки, является оживленным и густонаселенным местом, символизирующим сексуальность, богатство, роскошь и возможность добиться успеха. Это санкционированное пространство, в котором можно «позволить себе уйти», но реклама предполагает, что помимо этого и без того привилегированного положения на городской сцене, мужчина может отличаться по внешнему виду.
Развлечься всем, что есть в «Городе грехов», и при этом оставаться выдающимся или собранным воедино — значит достичь высот, которые подчеркивают визуальные элементы.В этой версии рекламы не стоит ставить вопрос о греховности или нецивилизованности — продвижение — это название игры. Положение субъекта как белого мужчины, уже находящегося прямо в гегемонистской маскулинности, позволяет ему использовать эти продукты, чтобы улучшить себя и достичь успеха буквально на другом уровне, чем у черной модели.
Это показано на еще одном изображении из этой кампании, где черная модель явно исключена из участия в «Городе грехов».Белые мужчины предоставлены самим себе: они выглядят учтиво и самодовольно, играя при ярком освещении, которое подчеркивает их подбородок, скулы и темные волосы. Опять же, в отличие от позиции черной модели, они кажутся расслабленными и контролирующими себя. Для этих мужчин использование продуктов Nivea — это не вопрос приручения себя гражданской человечностью. Даже их более длинные зачесанные назад волосы контрастируют с жесткой стрижкой чернокожих — это говорит о том, что некоторых мужчин нужно сдерживать больше, чем других, или что волосы на некоторых телах более опасны, если их не изменить.В этой рекламе на карту поставлены претензии на определенную респектабельную идеальную мужественность, и хотя продукция Nivea дает любому мужчине возможность выглядеть так, как будто ему все равно, реклама усиливает гегемонию белой мужественности.
Nivea обвиняется в расизме в рекламной кампании для светлой кожи в Африке — Quartz Africa
«Теперь у меня заметно светлее кожа, благодаря чему я чувствую себя моложе».
В Африке этот слоган вызывает разногласия, однако глобальный бренд средств по уходу за кожей Nivea создал целую рекламную кампанию, направленную на достижение более светлой кожи.В некоторых частях Африки и Азии Nivea создала «Natural Fairness», линию по уходу за телом, обещающую восстановить и улучшить светлую кожу.
Западноафриканская телевизионная реклама показывает нигерийскую королеву красоты Омовунми Акиннифеси, которая наносит лосьон, чтобы «заметно осветлить» и «ухаживать» за своей кожей, как если бы более светлая кожа была признаком здоровья, молодости и благополучия. В рекламе графические эффекты показывают, что кожа модели становится светлее, когда по ней наносится лосьон.
Эта реклама является последним событием за последние десятилетия, когда средства массовой информации обращались к цветным людям с сообщениями о том, что их темные тона кожи неприемлемы, и им следует стремиться к превосходной белой коже.Эта форма расизма настолько укоренилась, что даже когда большинство крупных брендов пытались принять этническое разнообразие, потребители в Африке и Азии тратят миллиарды долларов на вредные средства для отбеливания кожи.
Акиннифези, которая была рада видеть рекламу, всплывающую между ее любимым шоу Black-ish (американский ситком, посвященный проблемам современной расы), также подвергается критике за участие в кампании. Nivea также установила рекламные щиты, на которых продается продукт.
Бренд Nivea принадлежит немецкому производителю Beiersdorf AG, базирующемуся в Гамбурге, с рыночной капитализацией около 23 миллиардов евро.
6 июня 2017 г., 11:17 по тихоокеанскому времени
Рекламу, возможно, транслировали несколько месяцев назад, но на этой неделе она оказалась в центре внимания из-за расистских споров по поводу глухой рекламы конкурента Dove. Пользователи социальных сетей были едкими, особенно в Гане, где пользователи Twitter призвали бойкотировать все продукты Nivea и отменить кампанию с хэштегом #pullitdownnow.
Nivea опубликовала в Facebook 18 октября заявление, в котором говорится, что «кампания никоим образом не предназначена для унижения или прославления потребностей или предпочтений какого-либо человека в уходе за кожей.«Натуральные ингредиенты и УФ-фильтры» линии Natural Fairness были нацелены на «уменьшение выработки меланина под воздействием солнца», — продолжили они. Напоминая потребителям о том, что их ассортимент включает разнообразие, публикация в Facebook не продемонстрировала реального признания расовой нечувствительности рекламы.
Рекламные кампании Nivea уже не в первый раз оскорбляют цветных. В 2011 году Nivea была вынуждена извиниться за рекламу, в которой чернокожий мужчина бросил афро под девизом «возроди себя».Смущение от этого инцидента казалось недолгим, поскольку Nivea снова выпустила нечувствительную к расе рекламу. Ранее в этом году Nivea направила своим клиентам на Ближнем Востоке рекламу дезодоранта со слоганом «Белый — это чистота».
Nivea, возможно, и показала рекламу «белое — это чистота», но это не помешало ей рекламировать преимущества более белой кожи. Молочко для тела Extra Whitening Cell Repair & Protect Body Milk от Nivea обеспечивает «светлую кожу» даже после воздействия солнечного света.На Филиппинах также есть ряд других продуктов Nivea, которые обещают отбеливать кожу.
Ассортимент продукции и реклама кажутся противоречивыми для бренда, который ранее использовал различные оттенки кожи. Подобно тому, как Dove прославлял этническое разнообразие своими кампаниями «настоящей красоты», Nivea рекламировала все типы кожи и сделала певицу Рианну лицом своего бренда.
Nivea могла бы рекламировать более чистую кожу, или ровный оттенок кожи, или просто более здоровую кожу, которая была бы менее расовой.Похоже, что Nivea цинично использует ту же незащищенность, которая увеличивает продажи средств для отбеливания кожи на развивающихся рынках.
«Мы осознаем озабоченность, высказанную некоторыми потребителями в связи с продвижением продукции Nivea в Гане, и относимся к ней очень серьезно», — сказала Quartz 19 октября пресс-секретарь Beiersdorf, подтвердив приверженность компании разнообразию. «Наше намерение — никогда не обидеть наших потребителей».
Дополнительные расходы на рекламу расистов в индустрии ухода за кожей: Nivea берет на себя ответственность
После последнего провала рекламы Dove можно подумать, что все другие компании могут делать такие вещи, как пропускать свою рекламу мимо более объективных глаз.Но, видимо, нет. Сейчас компания по уходу за кожей Nivea вовлечена в споры по поводу рекламы «осветления кожи», показываемой в Африке.
Опыт показывает, насколько легко даже крупные компании могут прийти к выводу, что некоторые группы считают хорошей идеей, когда ясно, что многие потребители не согласятся. В рекламе Audi в Китае женщины, выходящие замуж, сравнивают с покупкой лошади. Несколько лет назад Walmart рекламировал «костюмы толстых девочек», которые в итоге превратились в баннер с пожеланием людям «чудовищно большого Хэллоуина».«И в начале этого года у Dove была проблема с формами бутылок, которые должны были отражать различия между женщинами, но в итоге классифицировали их по контуру тела.
Так много примеров того, чего не следует делать. Тем не менее, компании продолжают маршировать на минном поле. Этот последний случай является ярким примером. Сообщается, что Nivea продвигала свой лосьон для тела Natural Fairness, как сообщает Newsweek.
В новой рекламе Nivea «лосьона для тела Natural Fairness», которая демонстрируется по всей Африке, изображена чернокожая женщина, разочарованно смотрящая на нее собственная шкура.«Мне нужен продукт, которому я действительно могу доверять, чтобы восстановить естественную гладкость моей кожи», — говорит она. Но после нанесения чудодейственного крема, который, по словам рассказчика, может «заметно осветлить» кожу, женщина сияет.
Ошибка такого типа должна была быть очевидна для чьих-то глаз, учитывая, что любая компания, особенно транснациональная, должна иметь разнообразный персонал и набор поставщиков услуг, особенно в области маркетинга.
Это не первый раз, когда Nivea привлекается к рекламе.Даже в этом году. Интернет-реклама со слоганом «Белое — это чистота», ориентированная на ближневосточную аудиторию, вызвала большой резонанс. (И это было до того, как сторонники превосходства белых начали кампанию, чтобы продвигать свои собственные идеи.)
В 2011 году компания разместила рекламу с изображением черного мужчины, держащего свою предположительно ранее украшенную афро-красотой голову, и подписью «re -цивилизируй себя. » Версия, показывающая белого человека, была запущена с копией: «Город грехов — не повод для того, чтобы выглядеть как ад».
Beiersdorf, компания, базирующаяся в Германии и владелец бренда Nivea, ранее приносила извинения за своенравное общение.Он еще не ответил на мой запрос о заявлении о текущем объявлении.
Одна из заявленных основных ценностей компании заключается в следующем: «Мы действуем ответственно по отношению к нашим коллегам, потребителям, брендам, нашему обществу и окружающей среде». Возможно ему нужен новый. Могу я предложить: «Мы отправляем все наши объявления на рассмотрение разнородной группы людей, которые предупреждают нас, когда мы собираемся сделать что-то, что многие считают оскорблением, и при этом вонзаем острую палку в глаза нашей компании».
Мы вернулись к вечной проблеме, когда компании будут учиться.С другой стороны, со всеми доказательствами, полученными за многие годы от многих компаний, возможно, дело не в том, когда, а в том, если.
Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.
История NIVEA — 100 лет создания
Мировая премьера от NIVEA — Первый крем с Q10 Когда NIVEA была создана 100 лет назад, почти все наши исследования проводились всего тремя людьми: доктором Оскаром Тропловицем, профессором Полом Герсоном Унна и доктором Исааком Лифшютцем.
Сегодня все могло быть иначе.Сейчас у нас работает более 850 ученых, а наш Центр исследований кожи в Гамбурге признан одним из самых передовых в мире институтов по уходу за кожей.
«Исследования кожи всегда были частью нашей формулы успеха», — говорит д-р Хорст Венк, наш корпоративный вице-президент по исследованиям. «Это очевидно, если посмотреть, как мы развивались.
«Одним из наших первых достижений была разработка стабильной эмульсии вода-в-масле Eucerit, которая легла в основу NIVEA Creme. И NIVEA Creme перенес нас в эпоху современного ухода за кожей.
На протяжении многих лет наша приверженность исследованиям привела ко многим достижениям в области ухода за кожей, которые сегодня считаются само собой разумеющимся. Крем для кожи, лосьон для тела, солнцезащитный крем с SPF, лосьон после бритья без спирта, спрей помпового действия, уход за зрелой кожей, антивозрастные продукты с Q10 — все это и многое другое было выпущено NIVEA.Но прежде чем вы сможете изобрести подобные новаторские продукты, говорит доктор Венк, вы должны задать правильные вопросы.
«С одной стороны, мы смотрим на предпочтения потребителей — каковы ожидания и потребности людей в уходе за кожей? С другой стороны, мы исследуем каждый аспект кожи.Итак, основываясь на том, что мы знаем о коже, мы спрашиваем: что будет поддерживать или стимулировать естественные процессы в коже?
«Сочетание этих двух аспектов позволяет нам создавать новые и действительно инновационные продукты по уходу за кожей».
Разработка нового продукта — кропотливый процесс, требующий многих лет исследований. Потому что, хотя всем нам нужны продукты, которые заставляют нас чувствовать себя комфортно, наши индивидуальные потребности в уходе за кожей определяются многими факторами, включая тип кожи, расу, пол, возраст и культуру, а также место, где мы живем.
Вот почему каждый продукт NIVEA перед поступлением в продажу проходит испытания на множестве разных людей в самых разных ситуациях.
Кроме того, все наши продукты должны выдерживать множество тестов на безопасность и эффективность. Даже такие, казалось бы, незначительные детали, как то, насколько легко можно открыть или закрыть продукт, подвергаются тщательному тестированию.
И поскольку мы против всех форм тестирования на животных, все наши исследования проводятся с участием наших замечательных тестировщиков-добровольцев или с использованием передовых лабораторных методов, таких как тесты на культуре клеток.
Как сказал доктор Венк: «От первоначальной идеи продукта до его вывода на рынок может пройти три, пять или более лет. Вы не можете идти на компромисс в отношении качества ».
По словам доктора Венка, будущее ухода за кожей обещает быть «таким же захватывающим, как и последние 100 лет. Мы уже работаем над новым поколением активных ингредиентов, которые выведут исследования кожи в новое измерение ».
Каким будет следующий прорыв в уходе за кожей? Время покажет…
Последняя реклама Nivea «Белое — правильно» — это верхушка предосудительного айсберга | Афуа Хирш
«Теперь у меня заметно светлее кожа, благодаря чему я чувствую себя моложе», — заявляет нигерийский актер Омовунми Акиннифеси в рекламе нового крема для лица.Реклама глобального бренда средств по уходу за кожей Nivea предназначалась только для аудитории в Западной Африке, но вполне предсказуемо — слышала ли Nivea об Интернете? — его смотрели и распространяли миллионы раз по всему миру, в том числе в Великобритании, где большинство из нас живет в блаженном неведении относительно того факта, что некоторые из наших самых популярных брендов открыто продвигают идею о том, что белый цвет прав, на других рынках.
Nivea утверждает, что объявление не предназначалось для оскорбления, но суть оскорбления не в этом. Мировой рынок средств для осветления кожи, значительную часть которого составляет Западная Африка, составляет 10 миллиардов долларов (7 фунтов стерлингов.6 млрд). Реклама имеет долгую и непрерывную историю продвижения и нормализации стандартов белой красоты, и если Британия построила свою империю как геополитический и идеологический проект, рекламная индустрия превратила ее в товар. Такие бренды мыла, как Pears, создали повествование, в котором Африка изображалась мрачной, а ее люди — грязными. Решением этой проблемы — для удобства — было мыло. Очищение, осветление и цивилизация в одном удобном баре.
В наши дни маркетинг стал намного более изощренным. В рекламе «тонирование» называется кодом для отбеливания.Компания Lancôme, у которой несколько лет назад возникли проблемы из-за использования имиджа Эммы Уотсон для продвижения своей линии Blanc Expert в Азии, подчеркнула, что она не осветляет, а, скорее, «выравнивает тон кожи и обеспечивает здоровый цвет лица … неотъемлемую часть Косметические процедуры для азиатских женщин ».
Социальные сети стали новым полем битвы. Исторически сложилось так, что фотоиндустрия беспокоилась о разработке технологии для осветления черной кожи только из-за жалоб на плохую калибровку света со стороны производителей коричневой мебели.Сегодня инструменты ретуши Snapchat, будь то добавление цветов, фигурок кроликов или фильтров Фриды Кало, также могут сделать вашу кожу светлее на несколько оттенков. Ранее в этом году Facebook извинился за аналогичное нововведение.
Шадизм, пигментократия — идея привилегий, предоставляемых светлокожим чернокожим — и другие иерархии красоты — сложная картина, в которой реклама, подобная рекламе Nivea, является лишь очевидной вершиной коварного айсберга. Знаменитости с более смуглой кожей, такие как суданская модель Ньяким Гатвеч по прозвищу Королева тьмы, и такие актеры, как Лупита Нионго, так часто обсуждаются в контексте того, что они достигли невозможного, будучи одновременно смуглой и красивой, что они становятся исключениями, подтверждающими правило.
Часто наблюдается, что светлокожие чернокожие женщины с большей вероятностью станут мировыми суперзвездами, эффект Бейонсе-Рианны. Однако они все еще темнокожие женщины и, следовательно, не защищены от давления с целью осветления — совсем недавно фанаты следили за новой тенденцией фотошопинга, когда публикуют фотографии побеленных версий их лиц и отмечают улучшения.
В таких странах, как Гана, предполагаемая аудитория рекламы Nivea, и Нигерия, где, по оценкам, 77% женщин используют средства для осветления кожи, до сих пор дискуссии, по понятным причинам, были сосредоточены на здоровье.Наиболее токсичные ингредиенты для осветления кожи, все еще доступные в свободном доступе, включают такие ингредиенты, как гидрохинон, ртуть и кортикостероид. Нередко их смешивание с едкими добавками, например кислотой для автомобильных аккумуляторов, моющими средствами, зубной пастой и отбеливающими средствами для ткани, имеет серьезные и необратимые последствия для здоровья.
Нет никаких предположений, что мировые бренды, такие как Nivea или Lancôme, используют какие-либо из этих незаконных и вредных ингредиентов, а африканские страны продвигаются к более строгому регулированию самих продуктов.Гана, например, запретила гидрохинон.
Эти могущественные корпорации, тем не менее, все еще свободно действуют в условиях, когда миллионы женщин с низкими доходами сталкиваются с высококлассной рекламой своих глянцевых рекламных щитов, но могут позволить себе выбирать только более дешевые товары с черного рынка.
Рекламные стандарты были наложены на конгломераты красоты в отношении чрезмерно ретушированной рекламы, но только в Индии, другом из крупнейших рынков средств для осветления кожи, была запрещена реклама, изображающая людей с темной кожей как неполноценных.Может, пора что-то изменить. Ожидается, что к 2024 году эта отрасль вырастет до 31 миллиарда долларов, поскольку растущее понимание опасных, токсичных продуктов вызывает дополнительный спрос на «справедливое решение с использованием натуральных, травяных и органических ингредиентов», по мнению рыночных аналитиков.
Таким образом, реклама Nivea с ее умным брендом Natural Fairness — это настоящий тренд. Сам продукт может быть безопасным в использовании, но сообщения, в которых он продается, как никогда глубоко ядовиты.
*****
Я проповедник аудиокниг.Без преувеличения. Я считаю, что в среднем два человека в неделю обращаюсь к моему новому образу жизни, часто занятые работающие родители, такие как я, которые сетуют на радикально изменившееся соотношение домашних дел и времени, потраченного на чтение.Я не нахожусь в комиссии — хотя, возможно, мне следовало бы быть — но на этой неделе я обнаружил, что являюсь частью новой субкультуры, о существовании которой я не подозревал, — «ультра-хардкорных» читателей. Эта моя новая личность описывается довольно привлекательно как беспокойное племя миллениалов, которое «оптимизирует интеллектуальное потребление, используя переходные моменты» для потребления книг.Другими словами, мы слушаем аудиокниги, пока чистим раковину.
Не так оригинально, как я думал. Индустрия аудиокниг переживает бум. Согласно отчету, опубликованному в декабре прошлого года, отрасль оценивается в 91 млн фунтов стерлингов, исходя из почти 11 млн единиц, проданных в 2015 году. Ассоциация издателей оценивает меньшую стоимость, но сообщает, что количество загрузок аудиокниг в Великобритании увеличилось более чем на четверть в 2016 году.
Нет Возможно, сюрпризом является то, что на этой неделе канадская компания Audiobook запускает на рынок Великобритании каталог из 70 000 наименований, обеспечивая принадлежащую Amazon Audible столь необходимую конкуренцию.Audible выпускает так много аудиокниг, что в какой-то момент его основатель хвастался, что он является крупнейшим работодателем актеров в районе Нью-Йорка. Как пишет New York Times, сегодняшние актеры не читают для роли, чтение — это роль.
Когда я посмотрел, почему аудиокниги так популярны, Google подумал, что я хочу знать, почему они дорогие — а они часто в два или три раза превышают стоимость средней электронной книги. Не могу не задаться вопросом, сколько получают эти актеры.
*****
Я часто замечаю, что выступаю за лучший словарный запас для обсуждения вопросов расы и идентичности.