Реклама бюстгальтеров: Сексуальный пуш-ап в рекламе Victoria’s Secret

Хелена Кристенсен и Брук Шилдс снялись в рекламе белья в БДСМ-эстетике

Супермодели 90-х Хелена Кристенсен и Брук Шилдс снялись в рекламе белья британского бренда. Снимки с фотосессии 52-летняя Кристенсен выложила в Instagram еще до начала рекламной кампании — на них видно, что звезды фотографировались в белье в БДСМ-эстетике. В последние несколько лет бренды не раз приглашали сниматься в рекламе пеньюаров и бюстгальтеров женщин старшего возраста. «Газета.Ru» — об этом тренде и причинах его возникновения.

Две знаменитые супермодели 90-х – 52-летняя Хелена Кристенсен и 56-летняя Брук Шилдс – приняли участие в рекламной кампании британского бельевого бренда Coco de Mer. Фотографиями со съемок Кристенсен поделилась в своем Instagram – хотя результат работы публика увидит только 16 июня. «Очень воодушевлена тем, что скоро смогу поделиться проектом, над которым я работала (и фото для которого забомбили мои девочки), — написала датская супермодель и фотограф.

Модели белья, которые рекламируют Хелена Кристенсен и Брук Шилдс, можно оценить уже сейчас – по снимкам в Instagram. С элементами, напоминающими БДСМ-портупеи, они явно вдохновлены эстетикой этой сексуальной игры. В комментариях моделью, которая переквалифицировалась в фотографа – в сентябре 2020 года она, кстати, фотографировала в купальнике Брук Шилдс – восхищаются подписчики: некоторые признаются, что поначалу думали, что Хелена Кристенсен выложила снимки с фотосессии 90-х годов, настолько молодо и прекрасно она выглядит.

Недавно Хелена Кристенсен уже принимала участие в рекламном проекте, связанном с бельем. В декабре 2020 года супермодель снялась для американского бренда Victoria’s Secret – она рекламировала комплекты кружевного белья и шелковые пижамы, выпущенные маркой к Рождеству, и на фотографиях «излучала сексуальность», как писал таблоид Daily Mail.

Кристенсен не единственная из супермоделей 90-х, которые демонстрируют нижнее белье, составляя конкуренцию более молодым моделям.

В 2017 году Стефани Сеймур, которой тогда было 48 лет, самостоятельно рекламировала прозрачные пеньюары и кружевные бюстгальтеры собственной марки Raven&Sparrow. «Сегодня вы лучше, чем вчера», — комментировали фотографии модели подписчики в Instagram.

Публика восхищается фотографиями звезд подиумов 90-х в белье – подписчиков приводит в восторг то, что модели поддерживают модельную форму и выглядят весьма подтянутыми. Однако все больше бельевых брендов в последнее время приглашают моделей старше 50 лет, не скрывающих возрастные изменения.

В 2017 году модель в возрасте 57 лет привлек для рекламы новозеландский бренд Lonely Lingerie: тогда кружевные комплекты марки представляла публике Мерси Брюэр, чья модельная карьера началась в 80-е.

«Восприятие красоты всегда менялось и будет меняться, — комментировала она свое участие в рекламной кампании. – Думаю, это позволяет прийти к выводу, что стандарты красоты не высечены в камне, и всегда можно ждать, что красота откроется в чем-то новом». Модель добавляла, что верит: в ближайшем будущем женщин старшего возраста будут считать прекрасными. «Если мы этого не замечаем, то мы сами отказываем себе в будущем, которое следует ждать с нетерпением», — говорила Мерси Брюэр.

И действительно, в феврале 2019 года британский ритейлер JD Williams выпустил рекламную кампанию линии белья с участием 59-летней модели Николы Гриффин.

Снимки не были отретушированы – с рекламных фотографий на зрителей смотрела красивая женщина в комплекте белья с кружевом, не скрывающая возрастных изменений фигуры и седых волос.

«Мы делаем все возможное, чтобы привлекать реальных – и подходящих по возрасту – женщин к нашим кампаниям», — объясняла прессе представительница ритейлера Сьюзи Бернс.

В марте 2020 года бренд Knix пригласил для участия в рекламной кампании в честь Международного женского дня женщин в возрасте от 50 лет до 81 года, чтобы они снялись во вдохновляющем видео. «Вдохновлено это видео простой вещью, — объясняла на сайте бренда его основательница Джоанна Гриффитс. – Общество всегда делало вид, что женщин старше определенного возраста не существует. Мы хотим добиться того, чтобы признание получали женщины всех возрастов, и доказать, что в любом возрасте мы прекрасны».

И совсем недавно, в январе 2021 года, новая рекламная кампания белья развернулась в США – там бренд CUUP пригласил, в числе других, дизайнера по интерьерам Жослин Бодуан, которой больше 60 лет. «Мир сдвинулся, и стандарты чувственности изменились», — объясняла идею кампании изданию HYPEBAE совладелица бренда Эбби Морган. Вместе с седовласой моделью белье рекламировали реальные женщины с обычными формами.

Маркетологи признают: приглашать для рекламы белья женщин старше 50 лет – это такая же тенденция, как и привлекать, например, моделей размера плюс. «Сейчас большой тренд на необычные презентации продукции компании. Вы можете видеть, как активно в моду входит тема бодипозитива, все больше на рынке появляется моделей плюс-сайз, — объясняет «Газете.Ru» эксперт по системам маркетинга, руководитель Академии fashion-маркетинга Ирина Пищук. — Второй тренд, который набирает сейчас обороты – это комбинаторика мама-дочка, то есть презентация изделий через эту подачу. Многие российские бренды производят одежду, которая позволяет носить ее целевым группам разных возрастов, от 25 лет до 50 лет».

При этом, по мнению эксперта, женщины по-прежнему «не хотят стареть», и привлекая к съемкам в рекламе моделей старше 45 лет, бренды показывают, что «у моды нет возраста».

Маркетолог убеждена, что сейчас подход к моде кардинально меняется во всем мире – и Россия активно подтягивается за трендами, хотя «российские люди не такие смелые как западные». «Сейчас женщины в возрасте 50-ти лет понимают, что они только начинают жить. А индустрия это подхватывает и этому способствует, поэтому многие бренды стали ориентироваться на то, что они имеют возможность производить одежду, белье и другие предметы гардеробы для женщин любого возраста, — объясняет Ирина Пищук. — Целевая аудитория многих брендов расширяется».

Ирина Пищук полагает, что реклама с привлечением моделей старшего возраста рассчитана на аудиторию, которая узнает в них себя – «спрос на одежду у людей самодостаточных с деньгами за 50 лет есть».

Но дело не только в том, что такие рекламные ходы должны, по задумке, привлекать женщин старше 45-50. По словам преподавателя менеджмента и коммуникации в индустрии моды НИУ ВШЭ Тамари Миминошвили, ее студенты приветствуют в рекламных образах естественность и уже не обращают внимание на возраст модели.

«Как раз вчера, разбирая карточки товаров на занятии по «юзабилити» со студентами, обсуждали этот вопрос, — поделилась опытом Тамари Миминошвили. — В карточке товара была представлена естественная модель, с неидеальной фигурой, на ней были обтягивающие шорты и кроп-топ. Студенты почти хором ответили, что их это совершенно не смущает, а наоборот, импонирует».

Эксперт объясняет: актуальные тенденции появляются под влиянием общества. «Тренды поддаются не сами по себе, а исходя из настроения аудитории. И сегодня большинство за то, чтобы показывать мир таким, какой он есть, — говорит Тамари Миминошвили. – Поэтому [вещи показывают] так, как они будут сидеть на обычных людях, которые далеки от модельных стандартов».

Victoria’s Secret выпустил бюстгальтер для женщин с мастэктомией

В рамках месяца борьбы против рака груди Victoria’s Secret выпустил бюстгальтер для женщин с мастэктомией.

Victoria’s Secret в партнерстве со Стеллой Маккартни выпускает линию бюстгальтеров для мастэктомии, чтобы привлечь внимание к проблеме рака груди. Октябрь – во всем мире месяц профилактики рака молочной железы. Это самое распространенное на планете онкологическое заболевание.

Специализированная линейка бюстгальтеров является частью более широких усилий, направленных на то, чтобы побудить женщин регулярно проверять свою грудь на предмет ранних признаков онкологического заболевания.

Бюстгальтер изготовлен из мягких материалов с подбором внутренней подкладки для протезирования.

В течение всего месяца бюстгальтер можно будет приобрести за 10 долларов, а 100% вырученных средств пойдут в Глобальный фонд Victoria Secret по борьбе с женскими онкологическими заболеваниями.

«У нас есть уникальная возможность, но также и ответственность использовать нашу платформу и масштаб нашего глобального присутствия для повышения осведомленности о рисках рака груди, особенно среди молодых женщин, и просвещения об эффективности самообследования», — сказала главный маркетинговый директор Victoria’s Secret Марта Пиз.

Источник: ChargedRetail


Читайте также:
Производители сняли с продажи белье, не прошедшее экспертизу Роскачества

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Бюстгальтеры — Tezenis

Треугольники

Характерные особенности этого бюстгальтера — V-образный вырез (обычно глубокий) и треугольные чашки (могут быть как с уплотнением и косточками, так и без них). Эта модель обеспечивает груди легкую степень поддержки.

СОВЕТ: выбирайте такой бюстгальтер, если вам нужна просто легкая поддержка, без каких-либо дополнительных эффектов.

Смотреть бюстгальтеры-треугольники Балконет

Характерная деталь бюстгальтеров такого типа — прямой вырез. Чашки могут быть как с уплотнением, так и без него. Модель подчеркивает зону декольте, поддерживая грудь у основания с помощью косточек, по форме напоминающих очки. Балконет увеличивает маленькую грудь и придает форму большим размерам — идеальный вариант для утонченного образа.

СОВЕТ: если вам нужна безупречная поддержка и вы хотите придать декольте более привлекательный вид — эта модель для вас!

Смотреть бюстгальтеры-балконет Пуш-ап и Супер Пуш-ап

Этот бюстгальтер отличается более высокими по бокам косточками. Чашки с уплотнением подчеркивают грудь, округляя форму и увеличивая объем. Степень объема зависит от количества наполняющего чашку материала.

СОВЕТ: выбирайте эту модель, когда нужно подчеркнуть декольте, придавая эффект объема.

Смотреть бюстгальтеры пуш-ап и супер пуш-ап Бандо

Бюстгальтер со съемными бретелями и уплотненными (в большей или меньшей степени) чашками. В некоторых моделях для лучшей поддержки груди под чашками и в боковых панелях вставлены косточки. Силиконовые полоски с внутренней стороны по краю бюстгальтера обеспечивают плотное прилегание к телу.

СОВЕТ: такая модель идеально подойдет под платье с большим вырезом или под открытый топ без бретелей.

Смотреть бюстгальтеры-бандо Бралетт и Брасьер

Бюстгальтер с глубоким вырезом и уплотненными (в большей или меньшей степени) чашками. В некоторых моделях для лучшей поддержки под чашками и в боковых панелях вставлены косточки. Бюстгальтер подчеркивает зону декольте, придавая груди объем и красивую форму. Идеальный вариант для создания естественного и женственного образа!

СОВЕТ: самые смелые поклонницы моды могут носить его в качестве топа!

Смотреть бюстгальтеры бралетт и брасьер

10 бюстгальтеров, вошедших в историю — Wonderzine

ТЕКСТ: Юнна Врадий

На прошлой неделе мы рассказали, как одежда меняла вид груди и образ жизни женщин. Вместе с изобретением бюстгальтера мы получили больше свободы. На протяжении своей почти 150-летней истории он, так же как и его предшественник корсет, менялся в согласии с требованиями социума. В обществе, где у женщин появилось право голоса, выбирать белье под свою фигуру, образ жизни и представления о сексуальности стало проще.

 

Первый пуш-ап

В Лондонском Музее наук хранится модель первого бюстгальтера, предназначенного для увеличения груди. Плотные чашечки белья 80-х годов XIX века и пара круглых вкладышей несли примерно тот же функционал, что и сегодняшние Wonderbra. И если сейчас ношением лифчика-обманки никого не удивишь, то 250 лет назад это было новаторством и требовало определенной изобретательности и даже смелости. До 1907 года, когда в американском Vogue появился первый бюстгальтер, ношение этого белья было исключительно частной историей: бюстгальтеры шили на дому или в частных ателье и доступны они были лишь самым богатым и решительным.

 

 Первый запатентованный бюстгальтер

Множество модельеров начала XX века заявляли о своей причастности к изобретению бюстгальтера. Невозможно доподлинно выяснить, кто же был первым, но абсолютно точно можно сказать, что первой запатентовать лифчик догадалась в 1910 году жительница Нью-Йорка Мэри Фелпс Джекобс. Началось все с того, что Джекобс не хотела провести очередной бал, задыхаясь в плотном корсете. В качестве замены ему Джекобс придумала простую конструкцию, состоящую из розовой атласной ленты и пары шелковых носовых платков. Сшить все в единое целое было доверено горничной. Позже на основе этой модели был разработан один из первых универсальных бюстгальтеров, позволяющий женщинам заниматься спортом, жить активной жизнью, дышать полной грудью, чувствовать себя свободными. Мэри Фелпс Джекобс продавала патент Warner Corset Company за $1500. Если бы она выбрала лицензионные отчисления, то могла бы озолотиться — компания за несколько лет заработала на массовом производстве бюстгальтеров 15 миллионов долларов.

 

 Бюстгальтер Sweet Dreams

В 50-е на смену жестким конусообразным бюстгальтерам с жесткой чашкой пришли более мягкие и приятные в носке. Первой моделью такого рода стал лифчик Sweet Dreams. Его изначально позиционировали как модель, которую можно (и, по мнению создателей, нужно) носить 24 часа в сутки, чтобы спасти форму молочных желез. Сегодня польза бюстгальтера в профилактике обвисания груди ставится под вопрос. Есть мнение, что от постоянного ношения бюстгальтера мышцы груди теряют тонус. В 50-х об этом еще никому не известно, все смотрят фильмы с юной Брижит Бардо и хотят модель Sweet Dreams «как у нее».

 

Секретный бюстгальтер Мэрилин Монро

Ставка, сыгравшая на Монро два раза. Первый – за счет проходной комедии «Зуд седьмого года» (1955), которая, однако, вошла в историю за счет сцены с развевающимся над вентиляцией метро белым платьем с американской проймой. Бюстгальтер отвечал за внушительный объем лифа и соблазнительную ложбинку в вырезе. Второй раз — в 2009 году, когда на аукцион выставили бюстгальтер, в котором, по всей видимости, Монро снималась в этом фильме. Модель с дополнительными двойными лямками, каркасом из проволоки и увеличивающими объем чашечками объяснила, почему на фото в обнаженном виде и в одежде размер груди разительно отличался. Последнее сделало Монро в наших глазах простой земной женщиной, которая, так же как и многие, не была уверена в своих естественных формах и прибегала к различным ухищрениям.

 

Бюстгальтер «Анжелика»

В 60-е годы появляется модель Balconette («балкончик», фр.), она же Demi Cup. Жесткая конструкция на стальных косточках сделана таким образом, чтобы поддерживать грудь, оставляя ее при этом наполовину обнаженной. В СССР о ее существовании узнают благодаря фильму 1964 года «Анжелика, маркиза ангелов», после чего модель тут же получает имя в честь главной героини. На фоне невзрачной утилитарной продукции советской легкой промышленности, импортная «Анжелика» выглядит настоящим произведением искусства. Достать хотя бы одну модель «Анжелики» считалось большой жизненной удачей.

 

Первый спортивный поддерживающий топ Jogbra

Одни из первых моделей лифчиков, заменивших корсет, создавались в том числе для спортсменок, которым в новой модели белья было гораздо свободнее. Однако спортивный поддерживающий топ Jogbra, в том виде, каким мы его себе представляем, изобрели в 1977 году Лиза Линдал, Полли Симт и Хинда Миллер. Изначально это была специальная модель для бега. Однако спустя несколько лет она же пригодилась последовательницам Джейн Фонды и ее аэробики. Сегодня инновационные бра больших компаний тестируют на движение груди при разных типах физической активности, шьют из технологичных материалов, чтобы топы держали форму после тысяч стирок. Спортивные бра удобны, технологичны, носить их можно как кроп-топ. Таким образом, спортивные бра постепенно вытесняют привычные бюстгальтеры на фоне растущей популярности одежды для спорта (Activewear), которая становится повседневной.

 

Бюстгальтеры «Пуля» и «Конус» Жан-Поля Готье

Лифчик-пуля Bullet Bra был чрезвычайно популярен в Америке в 40–50-е. Виной тому образы пин-ап-героинь, призванных своей нарочитой сексуальностью и буквально торчащей грудью приободрять американских солдат в ходе Второй мировой воны. Позже в фильмах Хичкока то и дело можно наблюдать «опасных» героинь, чьи острые бюстгальтеры того и гляди разрежут ворс их мохеровых свитеров. Чтобы полностью заполнить нефизиологичную конусообразную форму чашечки «пули», девушкам приходилось набивать ее всем подряд — от ваты до носков. Однако самой запоминающейся версией «пули» стал ее камбэк в 90-е, когда Жан-Поль Готье подготовил для тура «Blond Ambition» в течение 1990 года Мадонны провокативную серию сценических костюмов, разрабатывая идею нижнего белья как верхней одежды. Готье трансформировал корсет из утягивающего предмета в символ сексуальной власти, представив женское тело в публичном пространстве не для сексуального возбуждения, а агрессивного самовыражения. Самыми запоминающимися предметами стали шелковый розовый и золотой корсеты с конусообразными чашечками. Вслед за Мадонной бюстгальтеры-пули и конусы начинают носить в качестве обычных предметов гардероба — поверх маек и блузок. Позже Готье и Мадонна не раз возвращалась к этой модели, показывая ее новые актуальные трактовки. В 1999 году марка белья в винтажном стиле What Katie Did возвращает Bullet Bra в промышленное производство. Тренд подхватывают модные марки и масс-маркет, и вот уже «пулю» можно купить в магазине Diesel и в универмаге Marks and Spencer.

 

Бюстгальтер Wonderbra

Первый пуш-ап с подушечками для дополнительного объема Wonderbra «изобрела» еще в 1964 году Луиза Пуарье в рамках своей работы на канадских производителей белья Canadelle. Однако сенсацией и источником миллионных доходов от продаж по всему миру Wonderbra стал только в начале 90-х. Не последнюю роль в этом сыграл агрессивный маркетинг. В 2011 году британское агентство Outdoor Media Centre провело опрос, согласно которому самой великой печатной рекламой всех времен и народов оказался билборд 1994 года «Hello Boys» с чешской моделью Евой Герциговой в бюстгальтере Wonderbra. В то время число рекламных площадок с рекламой знаменитого пуш-апа ограничили, так как многие из них становились причиной аварий: засмотревшиеся на Герцигову водители переставали следить за дорогой. Отношение к Wonderbra все эти 50 лет неоднозначное. С одной стороны, в отрыве от сексуальной провокации, такая модель эффектно смотрится с многими женственными вещами и часто помогает фигуре выглядеть пропорциональной. С другой — это чистой воды обман, поскольку, надев, например, на свидание обманку, девушка «обещает» грудь на несколько размеров больше своей реальной: в темное Средневековье такие трюки, как и брови из мышиной шерсти, могли ввести кого-то в заблуждение, но в наш век электричества они могут выглядеть в определенной мере нелепо.

 

 Hot Fantasy Bra

C 1996 года Victoria’s Secret каждый год выпускает венец своей коллекции белья — бюстгальтер с драгоценными камнями. С 2001 года гибрид легкой и ювелирной промышленности стали показывать на подиуме в качестве закрывающего показ. Продемонстрировать на себе Hot Fantasy Bra — большая честь для модели. Хайди Клум удостаивалась ее трижды, Жизель Бундхен, Тайра Бэнкс, Каролина Куркова и Адриана Лима — дважды. Самый известный рекламный образ с этой моделью принадлежит самому первому — Million Dollar Miracle Bra, который снимали на Клаудии Шиффер. А самый дорогой в истории предмет нижнего белья (стоимостью $15 млн) надела на себя в 2000 году Жизель Бундхен. Сложно относиться однозначно к этому явлению. Очевидно, что это исключительно маркетинговый продукт и его целью является  реклама «трусов и лифчиков Victoria’s Secret за пару баксов»: никто так и не купил ни один из Hot Fantasy Bra. И даже так непонятно, то ли это дорогая оправа для бесценной груди, то ли отношение к молочным железам исключительно как к объекту для ухищренных украшательств.

 

 Бюстгальтер как арт-объект

Сложно выбрать какую-то определенную модель. Появилась целая волна артисток, самые яркие — Леди Гага и Кэти Перри, которые стали преподносить себя в гротескном стиле, а предметы гардероба, в том числе и нижнее белье, нередко трансформируются в их стиле из области секса в область современного поп-арта. Будь то лифчики-автоматы у Леди Гаги или чашки лифа в виде капкейков у Кэти Перри — все это ироничное осмысление власти, силы, аппетитности женских, простите за выражение, прелестей. Сексуальные красотки всем надоели? Окей! Доведем сексуальность до абсурда, сделаем символы самыми очевидными, а вторичные половые признаки — гипертрофированными. Посмеемся над собой раньше всех, чтобы другим было неповадно. Домашнюю версию такого выбора демонстрируют миллионы девушек по всему миру, предпочитая патетичному красному кружеву смешное хэбэ с изображением Спанч Боба или пончиков.

Война бюстгальтеров и победа Wonderbra: история Вандербра — производителя легендарных пуш ап бюстгальтеров

Бюстгальтеры Wonderbra – это не просто деталь женского гардероба, а «модный и при этом жизненно важный аксессуар». Совет дизайнеров моды Америки присудил Wonderbra особую награду «за создание явления, которого отрасль никогда прежде не испытывала». Кроме того, во многих странах Европы и США Wonderbra стала нарицательным наименованием бюстгальтера. Что же особенного в этих бюстгальтерах? Почему они – культурная икона? А, может быть, Wonderbra – это то, что Вы так долго ищете?

Первый бюстгальтер Wonderbra был создан в 1964 году Луизой Поирир для канадской компании женского белья Canadelle. C момента базового проектирования первого бюстгальтера Wonderbra и по сегодняшний день основные элементы его дизайна и оказываемого эффекта остались прежними. Классический бюстгальтер Wonderbra состоит из 54 элементов, которые поднимают и поддерживают бюст. Уникальный бюстгальтер позволяет представить даже небольшую грудь в самом выгодном свете. В Wonderbra, по сравнению с другими бюстгальтерами, используется меньшее количество материала, но благодаря точным расчетам и продуманной конструкции, он великолепно поднимает и поддерживает бюст, сохраняя естественные пропорции и не сжимая грудь.

Вскоре после своего изобретения «Canadelle» предоставила английской компании «Courtland Textiles» лицензию на производство продукции Wonderbra в Европе. По некоторым подсчетам, до 1991 года в Европе было продано примерно 11 миллионов бюстгальтеров Wonderbra, а в 1992 году спрос на бюстгальтеры этой марки был порядка 22000 в неделю.

1 января 1994 года конкуренты Wonderbra, вооружившись многомилионными рекламными бюджетами и колоритными рекламными компаниями, объявили начало «войны бюстгальтеров». Но когда 9 мая 1994 года фото супермодели Евы Герциговой в бюстгальтере Wonderbra и подписью «посмотри мне в глаза… в глаза, я сказала» появилось на огромных щитах в Нью-Йорке, шансов на победу у конкурентов просто не осталось. Эта реклама буквально взорвала рынок нижнего белья, в результате чего уже к концу 1994 года продажи бюстгальтеров push-up – а это один из козырей Wonderbra — выросли на 43%.

И в 21-ом веке Wonderbra не теряет своих позиций. По мнению многих, трусики с утяжкой, колготки и бюстгальтеры с двойным push-up под этой маркой – лучший способ быть неотразимой и чувствовать себя уверенно каждый день или, когда это особенно нужно. Среди продукции Wonderbra корректирующие бюстгальтеры, которые, благодаря эффекту пуш-ап, позволяют визуально увеличить грудь на один или два размера; трусики для коррекции живота и талии, а также колготки с пуш ап эффектом для ягодиц и колготки для коррекции талии.

Обладательницам пышного бюста известно, что найти качественный бюстгальтер без бретелей для большой груди достаточно сложно. А ведь он так необходим порой, особенно для участия в светских мероприятиях! Бюстгальтеры Wonderbra обеспечивают поддержку даже большой и тяжелой груди и при этом хорошо сидят, не заметны даже под тонкой одеждой и со временем не теряют форму. Удивительно удобные и красивые бюстгальтеры Wonderbra без бретелек прекрасно выглядит на Вашей груди даже тогда, когда Вы без одежды. Бюстгальтеры с бретельками и эффектом пуш ап настолько комфортны и эффектно увеличивают объем груди, что многие выбирают их в качестве повседневного варианта.

Трусики танга с корректирующим эффектом от Wonderbra в черном исполнении и в цвете ванили будут незаметны даже под обтягивающим коктейльным или вечерним платьем, но окажут видимое влияние на Ваши маленькие недостатки.

Стильные колготки с моделирующим эффектом, направленным на талию, или трусики с аналогичным эффектом позволят Вам скрыть небольшой животик и забыть о его существовании до тех пор, пока Вы одеты. Трудно представить какой восторг вызвали бы современные моделирующие колготки Wonderbra, делающие более привлекательными Ваши ягодицы, у женщин середины 20-ого века. Примерьте и Вы корректирующее белье от Wonderbra — вряд ли Ваше отражение Вам не понравится.

Попробуйте Wonderbra и позвольте себе быть самим совершенством!

9 возможностей бюстгальтера, о которых знают лишь немногие девушки / AdMe

Бюстгальтер — важнейший элемент гардероба любой женщины. Он с нами практически каждый день, от него зависят наше настроение и уверенность в себе.

AdMe.ru собрал советы, как чувствовать себя комфортно во время носки этого предмета белья и использовать его на все сто.

Чтобы бюстгальтер не сползал

Бывает, что бюстгальтеры без бретелек сползают на живот или плохо держат грудь, и это очень раздражает. Прикрепите бретельку к задней части бюстгальтера, пропустите ее под грудью и закрепите на задней части с другой стороны — теперь бюстгальтер останется на месте, что бы вы ни делали.

Секрет идеального пуш-апа

Этот прием хорошо подходит для выхода в свет или фотосессии. Приклейте самоклеящиеся чашки не в привычном, горизонтальном положении, а по диагонали, снизу и сбоку от каждой груди.

Если бретельки натирают

Используйте специальные силиконовые подушечки, которые закрепляются на бретельке и не дают ей натирать кожу. А вообще, натирающие лямки — признак того, что пояс бюстгальтера растянулся и вся нагрузка достается бретелькам.

Сделать удобнее платье без бретелей

Подобрать бюстгальтер к платью без бретелек, да еще и с открытой спиной — дело не из легких. Отличный выход — отрезать у бюстгальтера переднюю часть и пришить ее прямо к лифу платья.

Как отрегулировать натяжение бретелек

Запомните: при оптимальном натяжении под бретелькой могут поместиться два пальца, сложенные один над другим. Теперь регулировать бретельки проще простого!

Чтобы приподнять грудь

Если ваш бюстгальтер уже неважно держит грудь или вам хочется приподнять ее побольше, перекрестите бретельки на спине.

Как усовершенствовать тряпичный бюстгальтер

Такое белье выглядит изысканно, к тому же оно удобное и мягкое, ведь в нем нет косточек и резинок. Но оно совсем не придает груди объем. Чтобы решить эту проблему, положите в лиф вкладыши от купальника. Можете закрепить их скотчем для одежды.

Если рубашка топорщится на груди

Известная проблема обладательниц пышных форм. Чтобы не подставлять свою грудь под взгляды посторонних, скрепите края рубашки между пуговицами двусторонним скотчем для одежды.

Как удобно хранить бюстгальтеры

Отличный способ организовать хранение бюстгальтеров — просто повесить их на обычную вешалку для одежды. Так они не потеряют форму и всегда будут под рукой.

Фотограф Роман Захарченко, модели Ольга Захарченко, Алена Федорова специально для AdMe.ru

Почему новая реклама Coors Light может считаться новаторской

Недавно бренд  Coors Light выпустил серию роликов, посвящённых моментам простой повседневной радости, которые становятся только лучше, если к ним добавить пиво — душ после пробежки, субботнее утро с футболом по телевизору, возвращение домой и возможность снять бюстгальтер…  Журналистка и любительница пива Кейт Берно  на сайте The Takeout рассказывает о том, почему реклама, в которой женщина освобождается от лифчика, может стать символом свободы и равноправия в мире пива.

Итак, реклама пива Coors Light, известная как «реклама с бюстгальтером». В ней показана женщина, одетая в офисную одежду, которая возвращается в свою квартиру, снимает каблуки, открывает холодильник, достает оттуда банку Coors Light, делает глоток, а затем расстегивает бюстгальтер и бросает его на диван. Далее на экране появляется слоган Coors Light: «Официальное пиво для того момента, когда с бюстгальтером на сегодня покончено».

Признаюсь, когда я увидела эту рекламу, мне показалось, что она обо мне. Моя впечатлительность удивила даже меня, не только потому, что мне нравится думать, что я достаточно скептически отношусь к маркетинговым кампаниям, но и потому, что реклама пива, как правило, следует одному и тому же шаблонному сценарию: расово разнообразная и хорошо выглядящая группа молодых людей, достигших 20 лет,  вечеринка на пляже или барбекю на заднем дворе. Футбольный мяч или фрисби пролетает над головой, когда ловкие руки хватают замороженные банки из заполненного льдом холодильника. Мы слышим хруст льда, треск открытия банки, ну и далее по списку одно и то же: звук разливающегося пива, глоток и так далее. «Реклама с бюстгальтером», один из четырех 30-секундных роликов в новой цифровой кампании Coors Light — Made to Chill, было специально разработано, чтобы нарушить этот статус-кво. И это сработало. И мне это нравится.

Любая женщина, которая когда-либо носила бюстгальтер на косточках, знает чувство «освобождения»; даже если вы никогда этого не делали, вы можете интуитивно ощутить облегчение, как физическое, так и психическое. Для большинства людей, на которых обычно нацелена реклама пива, то есть мужчин, эквивалентом этого чувства будет что-то вроде… снять трусы в своей берлоге? Расшнуровать туфли? Но ни боксеры, ни обувь не несут такого же культурного веса, как бюстгальтер. Вот почему моей первой реакцией на рекламу была счастливая идентификация: «Эй, я знаю, каково это!» Но чем больше я думала об этой рекламе и отвечала на вопросы о ней от коллег-мужчин, тем больше я понимала, что эта реклама — не просто перемигивание между женщинами после понятной только им шутки.  

Исторически женщины были объектами, а не субъектами маркетинга пива. От счастливых домохозяек середины века, которые точно знают, какой сорт пива лучше налить своим мужьям, до знаменитых девчонок из рекламы  Bud  1990-х годов, женщины  стали частью мира пива только постольку, поскольку они убеждали мужчин пить его. Хотят они сами покупать и пить пиво или нет — это не имело значения. И всё же мало что изменилось, даже когда полным ходом идет XXI век. С самого начала крупнейшие мировые пивные компании поочередно игнорировали женщин или варили для них нелепое женское пиво.

Когда в рекламе изображают женщин, пьющих пиво, это происходит в социальной обстановке. Я всегда воспринимаю  их распитие пива как средство для достижения цели: казаться легкими, присоединяться к компании, выглядеть милыми для мужчин, которые наблюдают за весельем. Женщины вряд ли когда-либо изображали, что они наслаждаются пивом вместе, без мужчин, на своих собственных условиях. На самом деле, я не могу вспомнить ни одного такого случая в рекламе — до «рекламы с бюстгальтером» Coors Light.

— У нас, конечно, были разговоры об этой рекламе, потому что она очень отличается от других: женщина в ней не только в главной роли, но и наслаждается пивом в одиночестве. Мы подумали, что очень важно показать реальные моменты, то, чем на самом деле занимаются люди, — рассказывает менеджер по маркетингу Coors Light Челси Паркер. — Миллениалов сейчас называют поколением выгорания. Они всегда онлайн, либо в социальных сетях, либо где-то гуляют, либо смотрят круглосуточные новости. Поэтому они концентрируются на «выключении». «Сделано для отдыха» — это необходимость «отключиться», нажать кнопку сброса.

Образ женщины, пьющей в конце дня пиво для собственного удовольствия, не должен казаться радикальным. И все же. Я посмотрела ролик еще несколько раз, каждый раз подмечая для себя все более говорящие детали. Пластырь, покрывающий волдырь на пятке женщины — это показывает мне, что к созданию этой рекламы приложила руку та, кто на самом деле носит каблуки (директор по маркетингу MillerCoors — действительно женщина, первая в компании). Зеркало на стене на мгновение отражает лицо женщины, но она не стала проверять,  как она выглядит.

И наконец, она откидывает в сторону бюстгальтер. Бюстгальтеры для многих женщин являются синонимом дискомфорта, но они также выступают символом социальных ожиданий от женщин. Бюстгальтер делает женщин благовоспитанными и привлекательными; ходить без него в основном означает акт восстания или отказ от сложившегося порядка вещей. Эта женщина приходит домой, чтобы выпить пива, и одновременно она становится менее «презентабельной» в социальном плане. Снять лифчик – да пожалуйста! Пиво — для нее, потому что она хочет именно его.

Здесь я усмиряю свой восторг,  признавая, что эта реклама — ни в коем случае не радикальный феминистский боевой клич. Женщина, о которой идет речь, — белая, худенькая, конвенционально привлекательная и, судя по всему, обеспеченная. Цель рекламы — заставить нас купить конкретный продукт массового производства. Это капитализм, не заблуждайтесь, даже если капитализм выглядит как нечто хорошее.

Спустя несколько дней после того, как это реклама впервые вышла в свет, я была гостем на радиошоу и подкасте Beer Temple Insiders Roundtable, еженедельном шоу, которое собирает причастных к пивоваренной промышленности людей, чтобы поговорить о делах.  Я была единственной женщиной в этом конкретном эпизоде, что не является чем-то необычным в моем жизненном опыте женщины, занимающейся пивом (когда я не единственная женщина, участвующая в дискуссии или цитируемая в статье, — это куда заметнее). Поэтому, когда поднималась тема «рекламы Coors Light с бюстгальтером», я почти чувствовала, как головы в студии поворачиваются ко мне. Ведущий дал мне высказаться со словами: «Мы действительно не знаем, как к этому относиться». Была ли эта реклама хороша? Сексистской? Сексуальной? Кейт, хочешь разъяснить ситуацию?

Это не редкость, когда вы представляете меньшинство в своей области. Хотя я очень редко сталкиваюсь с откровенной враждебностью к женщине, пишущей о пиве, я все чаще чувствую, что несу на себе бремя говорить от лица многих, а не только за себя. Что женщины думают об этом? Как женщины видят этот продукт, название пива или маркетинговое решение? Мои ответы всегда должны быть продуманными и взвешенными, потому что я знаю, что они никогда не будут приписаны только мне.

Поэтому, учитывая это, я кратко рассказала гостям радиопередачи о том, что я изложила здесь: я была признательна этой рекламе. На месте этой женщины могла бы быть я, и вот она — пьет пиво только по той причине, что хочет его. Да, это массовое пиво, пытающееся заискивать перед женщинами, чтобы мы потратили на этот конкретный продукт свои 80 центов, которые мы зарабатываем там, где мужчина зарабатывает доллар. Но когда тебе пытаются что-то продать — это шаг вперёд по сравнению с тем, когда тебя полностью игнорируют. Может быть, это ступенька, свидетельство того, что женщины занимают руководящие посты в рекламных и пивоваренных компаниях, обладают достаточной властью, чтобы принимать решения и ставят женщин в центр рекламы пива в качестве потребителей, а не трофеев. Это небольшая победа, и не революционная. Женщина в этой рекламе не сжигает лифчик, а просто снимает его. Может быть, когда-нибудь она вообще его не наденет.

Затем другой гость на шоу спросил, не стала ли реклама потворством.  Я задумалась, и мне кажется, что мой ответ таков: если это и так, то, по крайней мере, теперь считается, что женщины достойны того, чтобы им потворствовали пивные компании.

Почему в Instagram так много рекламы бюстгальтеров?

Racked больше не публикуется. Спасибо всем, кто читал наши работы на протяжении многих лет. Архивы останутся доступными здесь; за новыми историями заходите на Vox.com, где наши сотрудники освещают потребительскую культуру для The Goods by Vox. Вы также можете узнать, чем мы занимаемся, подписавшись здесь.

Несмотря на ханжество в отношении сосков, Instagram, похоже, действительно любит сиськи. Вернее, его рекламный алгоритм, особенно если вы пользователь женского пола, скажем, в возрасте от 18 до 45 лет.

Преобладание рекламы бюстгальтеров на платформе — о которой долго шутили в Твиттере и обсуждали в групповых чатах — стало предметом открытого письма, которое в начале этого месяца разошлось в Интернете. «Привет, Instagram, — написала Лорен Холден, 33-летний дизайнер продуктов из Филадельфии, — мне просто интересно, собирает ли ваша компания какие-либо отзывы пользователей от женщин? Я спрашиваю, потому что я один, и я заметил, что мой спонсируемый контент … ну, он немного повторяется «.

Instagram / @ mondayswimwear

Каждая строка текста перемежается с экранами целевой рекламы с участием женщин в спортивных бюстгальтерах, бандо, бикини, кружевных бюстгальтерах, бюстгальтерах и нижнем белье, в основном от модных стартапов: Outdoor Voices, ThirdLove, True & Co., Lively, MeUndies, Thinx. «Я начал чувствовать, что, может быть, ты не понимаешь, что бесконечная череда полуобнаженных, очень худых женщин делает с такими людьми, как я?» — пишет Холлден. «Знаешь, я в основном приходил сюда, чтобы посмотреть фотографии собак и детей моих друзей и все такое, но каждый раз, когда я в эти дни зажигаю старую грамм, мне приходится тратить кучу душевной энергии, сравнивая себя с Кайлой, не в лучшую сторону. . »

Кайла, здесь Кайла Итсинес, австралийская звезда фитнеса и Instagram, которая в 2017 году провела на платформе кампанию по продвижению своего личного тренировочного приложения Sweat.В своем итоговом обзоре деловой блог Instagram рекламировал успех рекламы в охвате 6,4 миллиона пользователей целевой аудитории женщин в возрасте от 18 до 42 лет в США.

Это фитнес-наклонность сама по себе может пугать, но это один из многих способов, которыми реклама бюстгальтеров в Instagram представляет собой заметный отход от рекламы в стиле Victoria’s Secret, которая царила десять лет назад. Даже среди моделей, которые не зарабатывают себе на жизнь, многие выглядят так, как будто они только что вышли из своего третьего barre-класса за неделю (или, в случае с рекламой Barre3, как будто они находятся в середине) .Исчезли спрей для загара и бюстгальтеры с эффектом пуш-ап на две чашки; вместо них нормой являются неотретушированная (хотя и в значительной степени подтянутая и безупречная) кожа и удобные на вид бюстгальтеры без рукавов.

Менее чем за десять лет индустрия нижнего белья претерпела кардинальные изменения, поскольку такие бренды, как Aerie, сократили огромную долю рынка VS, отказавшись от косточков и склоняясь к телесно-позитивным сообщениям, и на рынок вышла волна новых стартапов. при поддержке венчурного финансирования и соцсетей. Были достигнуты большие успехи в разнообразии — наконец, цветным женщинам не нужно соглашаться на бежевый лейкопластырь, когда они хотят купить бюстгальтер «телесного цвета», и есть больше вариантов, чем когда-либо для тех, кто размер меньше или больше Добавить.Бренды также начали нанимать моделей, которые не вписываются в традиционные 5 футов 10 дюймов, размер 2, обычно с белой плесенью, и многие пообещали не ретушировать свои изображения.

Посетите магазин Aerie сегодня, и вы можете найти идеальную для Instagram стену с неоновой вывеской с надписью «Пусть ты сияешь настоящим» рядом с изображением Искры Лоуренс, модели и защитника бодипозитива. Когда Lively был запущен в 2016 году, по словам основателя Мишель Кордейро Грант, «мы хотели, чтобы наш разговор начался о том, чтобы действительно вдохновлять женщин чувствовать себя уверенно, чувствовать свою внутреннюю уникальность и ценить себя как личность, а не идею соответствия имиджу мегабренда. супермодели с аэрографией.”

В этом дивном новом мире маркетинга, ориентированного на миллениалов, старая критика гиперсексуализированной, невозможно идеализированной рекламы уже не так четко, как когда-то. И тем не менее, очевидно, что что-то не так, когда женщины не могут открыть приложение, не будучи пораженными пожарным шлангом полуобнаженных женщин.

Совершенно очевидно, что что-то не так, когда женщины не могут открыть приложение, не будучи пораженными пожарным шлангом полуобнаженных женщин.

Instagram, конечно же, претерпел огромную трансформацию за последние пять лет.В 2013 году у приложения, недавно приобретенного Facebook, было чуть более 150 миллионов пользователей; сегодня их более 800 миллионов. Глобальная реклама на платформе появилась только в 2015 году; сегодня насчитывается 2 миллиона рекламодателей в месяц, и некоторые аналитики прогнозируют, что к 2019 году выручка может превысить 10 миллиардов долларов. Движущей силой такого огромного роста является алгоритм, который позволяет Instagram, как и Facebook, ориентироваться на пользователей на основе таких широких характеристик, как возраст, пол и местоположение. , а также более конкретные, такие как образ жизни, предпочтения и интересы.Компания собирает их из бесчисленных точек данных — ваших привычек просмотра, транзакций по кредитным картам, взаимодействия с друзьями и семьей — а затем использует их, чтобы перекачивать вас в рыночные группы для рекламодателей.

Иногда эти загадочные сложные механизмы выдают результаты, которые почти жутко бросаются в глаза — например, когда вы делаете мысленную пометку о покупке новых бритвенных лезвий, а через 10 минут в вашей ленте появляется реклама модного нового клуба для бритья. Алгоритм сделал свое дело, но что-то вызывает беспокойство.

Instagram / @ aerie

«Если мне нужно посмотреть рекламу, я хочу увидеть рекламу женских джинсов, а не мужских», — говорит Лиза Фарман, профессор коммуникаций в колледже Итака, изучающая таргетированную рекламу. «Конечно, вы с большей вероятностью столкнетесь с рекламой, которая предназначена для вас. Но есть что-то в типе данных и объеме данных, которые используют эти рекламодатели о нас, что есть момент, когда реклама может казаться слишком актуальной, и люди начинают думать: «Вау, это действительно жутко, что этот рекламодатель нацелен на таргетинг. мне так конкретно.’”

Также может показаться, что вас стереотипно воспринимают — потому что, ну, это так. Бывшие сотрудники Facebook признали это, и, с точки зрения логики, это имеет смысл: если вы принадлежите к группе, у которой статистически больше шансов купить продукт или заинтересовать бренд, алгоритм будет показывать вам эту рекламу, потому что у них больше шансов будет иметь отношение к вам. Вот как, будучи женщиной от 20 до 30, вы в конечном итоге видите бесконечное множество штанов для йоги, коробок для подписки Paleo и одобренных влиятельными лицами витаминов, приправленных случайной рекламой клиники по лечению бесплодия, предлагающей заморозить ваши яйца.

Бюстгальтеры

, с другой стороны, не являются нишевым товаром — теоретически более половины пользователей Instagram являются потенциальными потребителями, прежде чем принимать во внимание такие факторы, как цена и размер. Кроме того, они, как известно, сложно купить, поэтому такие высокие обещания, как комфорт и поддержка, часто бывают довольно заманчивыми. Добавьте видео в рекламном стиле, как Sneaky Vaunt со своим липким бюстгальтером с застежкой на декольте, и у вас будет рецепт Insta-славы.

С помощью инструментов платформы компании также могут сузить свою аудиторию до того сегмента, который они хотят охватить больше всего.Генеральный директор и соучредитель ThirdLove Хайди Зак говорит, что помимо выбора широких категорий, таких как «покупки в Интернете», для бренда было успешным сосредоточение на смежных интересах, таких как «вино», «кулинария» и «путешествия». А вот «нижнее белье» даже не в рейтинге. «Я всегда говорю, что мы — производитель бюстгальтеров и нижнего белья, не обязательно производитель нижнего белья, — говорит она, — потому что я думаю, что« нижнее белье »имеет определенный оттенок». Современное представление о бренде — не столько набор продуктов, которые вы можете купить, сколько идентичность, которую вы можете купить, — процветает в гиперперсонализированной экосистеме Instagram, основанной на данных.

Принимая во внимание, что в «маркетинге старой школы», как говорит Кордейро Грант из Lively, компании могли выйти за пределы определенного возраста, экономического статуса и географического положения, «мы как бы против такого мышления. Мы говорим: давайте на самом деле просто продвигаем мышление. Так что это значит? Активные женщины, женщины, которые увлекаются едой и культурой, женщины, демонстрирующие жизненный дух ». Чтобы найти этих женщин, компания использует инструмент Instagram «Похожая аудитория», который отслеживает пользователей, которые похожи на существующих подписчиков или клиентов страницы с точки зрения интересов, демографии или покупательского поведения.Программа послов бренда, развернутая еще до официального запуска Lively, гарантировала, что у нее с самого начала была значительная база для работы.

Живой

Рекламный ролик Lively, включенный в эссе Холлдена, был изображен крупным планом худой блондинки в кружевном бюстгальтере без бюстгальтера. Кордейро Грант говорит, что продвигаемые посты бренда представляют собой довольно равное сочетание изображений на модели, плоских изображений и изображений, созданных пользователями, причем все они работают одинаково хорошо.Среди самых успешных запусков этого года был Busty Bralette, стиль, разработанный для размеров от 34D до 38DDD, созданный после получения запросов от сотен комментаторов Instagram.

Что касается того, какие изображения были наиболее эффективными в ThirdLove, Зак говорит, что «безликая модель» — снимок, сделанный на теле модели с ее головой вне кадра — был явным победителем: «Мы верим, почему это было наиболее успешным является то, что легче представить себя в [продукте] и не отвлекаться на чье-то лицо как таковое.«Бренд также принимает во внимание отзывы подписчиков, клиентов и фокус-групп, особенно когда речь идет о демонстрации бюстгальтеров, размер которых достигает 46H, на более широком спектре телосложения. «Мы четко и ясно слышали от клиентов, что разнообразие имеет значение», — говорит Зак.

Instagram действительно хочет продать мне бюстгальтеры, но эти производители тви должны показывать мне рекламу только тогда, когда они начинают делать размеры для данного богом большого оружия

— Даниэль Хендерсон (@knottyyarn) 24 декабря 2017 г.

Однако не каждый бренд получил памятку.Как показано в сообщении Холлдена, худые белые женщины по-прежнему составляют основную часть «вдохновляющих» изображений, которые мы видим каждый день, и даже пользователи Instagram, которые сознательно избегают звезд фитнеса, моделей и знаменитостей, которые могут сделать приложение минным полем возможностей для чувствовать себя плохо, не защищаются от рекламы, которая может иметь такой же эффект. Хотя Instagram не публикует данные, показывающие частоту показа рекламы пользователям, неофициальные данные (а именно, как я просматриваю свое приложение) предполагают, что они составляют примерно пятую часть всех сообщений, которые мы видим.Это расширилось в последние годы, когда компания изменила свой алгоритм, побуждая компании покупать и поддерживать видимость в лентах пользователей.

Между тем, исследования связали использование Instagram — и, в частности, просмотр изображений «fitspo» — с негативным изображением тела, и обнаружили, что люди, которые уже склонны сравнивать себя с другими, делают это в социальных сетях даже больше, чем с традиционными журналами или рекламными щитами. .

«Именно в этом пространстве мы чувствуем, что у нас есть своего рода контроль над сообщениями, которые мы видим, но теперь там есть реклама, которую мы не контролируем.”

Плюс, хотя от модных журналов относительно легко держаться подальше, особенно в наши дни, Instagram также является местом, где можно пообщаться с друзьями и семьей. Одна из основных жалоб Халлден заключается в том, что независимо от того, сколько раз она сообщала о том, что реклама с полуобнаженными женщинами «неактуальна», в следующий раз, когда она откроет приложение, ей будут показываться почти идентичные изображения.

«Именно в этом пространстве мы чувствуем, что у нас есть какой-то контроль над сообщениями, которые мы видим, но теперь там есть реклама, которую мы не контролируем», — говорит Фарман.«Для нас мы говорим:« Это не относится к моей ленте. Я здесь не для того, чтобы смотреть на Sports Illustrated . Это мое святилище. Это мой тщательно подобранный список людей, за которыми я следую, чтобы мне было хорошо ». (Даже если последнее не соответствует действительности для каждого пользователя, идея выбора в этом вопросе остается.)

Instagram / @ meundies

В настоящее время Instagram не позволяет пользователям указывать, почему они скрывают рекламу, и не гарантирует, что это каким-либо образом повлияет на то, что вам показывают в будущем.А поскольку пользователи обыгрывают систему, сообщая о каждом рекламном объявлении как о «несоответствующем» или «нерелевантном», данные, несомненно, нечеткие. Пользователи могут, по крайней мере, удалить интересы на своей странице рекламных предпочтений в Facebook, но это не значит, что они не будут подвергаться таргетингу на основе других данных. Платформа добилась определенного прогресса в предоставлении пользователям большего контроля над тем, что они там видят, добавив возможности блокировать рекламу алкоголя и рекламы, связанной с воспитанием детей, и предоставив пользователям возможность предлагать другие «деликатные темы». Что до рекламы бюстгальтеров? Он предлагает примеры изображений, которые он считает «сексуально непристойными» или «откровенно сексуальными» (все из которых, конечно, изображают женщин), но это не совсем решает проблему, с которой Холлден и другие пользователи сталкиваются с приложением; проблема не в каком-то одном конкретном объявлении, а скорее в огромном объеме, с которым они сталкиваются каждый раз, когда смотрят свои каналы.

Вся реклама в Instagram для меня — это реклама бюстгальтеров и похудения. Он пытается мне что-то сказать?

— Натали Ландер (@Natalie_Lander) 28 октября 2017 г.

Несмотря на сверхъестественную способность копаться в укромных уголках вашей онлайн-жизни, алгоритм Instagram может оказаться довольно грубым инструментом. Он рассматривает вас как серию точек данных, а не как человека, который, возможно, не в настроении видеть другую задницу в джеггинсах или девушку без головы в бикини, или кто может быть в группе риска расстройства пищевого поведения, или кто не хочет » не вписывается в ничтожный размерный ряд бренда.Как общество, мы все еще выясняем все потенциальные риски таргетированной рекламы — от вмешательства в выборы и расовой дискриминации до распространения мошеннических сайтов. Возможно, при наличии достаточного количества отзывов пользователей Facebook и Instagram в конечном итоге позволят пользователям (особенно молодым женщинам) ограничить их доступ к рекламе с недостижимо тонкими телами — и, пока мы находимся в этом, детокс-диеты за шиллинг, чай для похудения и добавки для похудения. .

А пока лучшее, что мы можем предложить, — это попробовать трюк, рекомендованный пользователем на Hacker News: совершить небольшую покупку матраса в Интернете и посмотреть, как ваш канал заполнен десятками объявлений о кроватях в коробке.Возможно, не менее раздражает, но, по крайней мере, здесь нет спандекса.

винтажных бюстгальтеров — CBS News

Новости CBS На этой неделе The New York Times сообщила, что Jockey вводит новую систему измерения при производстве женских бюстгальтеров — всего 55 новых размеров бюстгальтеров.

Текущие размеры бюстгальтеров существуют с 1920-х годов, когда были введены размеры чашек, но бюстгальтеры в их зарождающейся форме были обязательными для женщин без корсетов с начала века.Реклама бюстгальтеров была настолько разнообразной — от скромной до откровенной — насколько это позволяли изменения в моде и технологиях нижнего белья.

Слева: реклама линии бюстгальтеров Yuth-Bust 1950-х годов, доставленная к вам домой в простой упаковке.

Новости CBS В 1904 году нью-йоркская компания Charles R. De Bevoise впервые рекламировала свой продукт как «бюстгальтер». (Слово произошло от французского названия женского корсажа.)

Слева: реклама бюстгальтеров De Bevoise 1914-1920-х годов. В начале 20-х годов компания перешла от использования фотографий живых моделей к рисункам, согласно «Аплифту: бюстгальтер в Америке» Джейн Фаррелл-Бек и Коллин Гау.

Новости CBS В 1949 году Maidenform (сократив свое название до одного слова) представила серию рекламных роликов, изображающих женщин в бюстгальтерах в общественных местах, излучающих веселье (покупки, посещение театра), путешествий (Париж, Венеция) или выполняющих государственные услуги (пожарный ).Реклама продолжалась до 1960-х годов.

Слева: реклама 1952 года, изображающая модель в бюстгальтере, едущую в трамвае, за годы до того, как сброс одежды в Сан-Франциско стал приемлемым.

Новости CBS Эта реклама бюстгальтеров с мягкой подкладкой Sheer Shape обращается к женщинам, которые в 1960-е годы скорее всего отказались от бюстгальтеров, если не сожгли их:

«Признайся. Ты носишь такой. Или хочешь. А почему бы и нет? Ты из этого поколения.Освобожден. Осведомленный. Миллионы долларов тратятся на исследования, чтобы сделать вас более привлекательными. Было бы глупо не воспользоваться этим, не так ли? »

Новости CBS В 1980-х годах реклама «Женщины в образе девы» показывала, что вы никогда не узнаете, где она появляется. . . ношу очень и очень мало.

В отличие от рекламы «Мечта», модели обнажали гораздо больше кожи ниже пояса и явно на виду у мужчин, которые, похоже, не обращали на них особого внимания.

Новости CBS С 1963 года: «Мне приснилось, что я выкрасил город в красный цвет в моем бюстгальтере Maidenform».

Для получения дополнительной информации:
«Подъем: бюстгальтер в Америке» Джейн Фаррелл-Бек и Коллин Гау (University of Pennsylvania Press)
vintageadsandstuff.com
Рекламная кампания Maidenform «Я мечтала» на Pinterest vintageadbrowser.com

Старший продюсер CBSNews.com Дэвид Морган

15 объявлений бюстгальтеров WTF Maidenform и их значение

Культура | 7 октября, 2019

Источник: Pinterest

Конический выступ бюстгальтеров Maidenform уже не в моде, но реклама бюстгальтеров Maidenform всегда будет культовой.«Мне приснилось, что я _____ в бюстгальтере Maidenform» было шаблоном рекламы; заполните пробел чем-нибудь вдохновляющим, захватывающим или просто причудливым. (Не то чтобы женщины, преследующие карьерные амбиции без блузки, тоже не странно.) Послание, в лучшем случае, было вдохновляющим, хотя расширение прав и возможностей в 50-е и 60-е годы было относительным термином. Иногда Maidenform вдохновлял своих владельцев на приключения, иногда «мечта» была легкомысленной, если не глупой.

Рекламы сюрреалистичны, и они варьируются от фантастических до оскорбительных, но все их сообщения точны.Они хотят, чтобы женщины знали, насколько прекрасной может быть жизнь в одном из их очень заостренных бюстгальтеров и полу-мягких бюстгальтеров . Ни одна из этих рекламных акций не устарела, но на них интересно смотреть и еще интереснее пытаться понять.

Кому нужен защитный шлем, когда у вас есть девичья форма?

источник: envisioningtheamericandream

Как это выглядит: По сравнению с остальной частью рекламы Maidenform эта мечта о рабочем строительстве, мягко говоря, сбивает с толку.Пытаются ли рекламодатели сказать женщинам, что устроиться на стройку так же фантастично, как стать королевой Нила или стать акулой у бассейна? А что подсказывает подтекст шара и цепи? Сигара — это просто сигара? У кого-нибудь еще болит голова?

Что они, вероятно, имели в виду: Более чем вероятно, что рекламщики, стоящие за этой рекламой, просто пытались сказать, что девушка может дать пощечину своей девичьей форме и выполнить такую ​​же физически сложную работу, как строительные работы.

Когда вы носите девичью форму, вы всегда три тревожных огня

источник: pinterest

Как это выглядит: Если честно, то объявление выглядит мерзко. Вы только посмотрите, что происходит. Наша модель Maidenform едет на шесте… из огня? Она не просто выходит из огня, но и скатывается с шеста, пока ее коллеги и коллеги-мужчины разглядывают ее платье. И если верить копии внизу, она еще и начальник пожарной охраны. Женщины абсолютно могут работать начальником пожарной части, но эта женщина явно непригодна для работы.

Что они, вероятно, имели в виду: Люди из рекламы, стоящие за этим, просто рисовали корреляцию между тем, насколько жарко женщина должна чувствовать себя в бюстгальтерах, и жаром огня, пытаясь разбудить продукт, и феминизмом. Они просто случайно создали рекламу, которая выглядит так, как будто она была создана кем-то, кто только что проснулся ото сна.

Кто все равно носит рубашку, когда моют окна?

источник: pinterest

Как это выглядит: Да, дамы, вы тоже можете подняться на вершины этих сводчатых титанов индустрии, омывателей окон, если вы просто купите бюстгальтер с конусом Maidenform.Похоже, в этом объявлении говорится, что вы можете делать все, что захотите, при условии, что оно немного женственное и при этом вы хорошо выглядите.

Что они, вероятно, имели в виду: Рекламодатели занимаются продвижением товаров, и им бы очень понравилось, если бы население просто покупало их товары. Иногда реклама — это просто витрина для определенного товара, и в ней нет хорошо продуманного подтекста. В этом случае, если подтекст не так хорошо скрыт, его может и не быть. Что вы видите? E

Помните, когда люди одевались, чтобы попасть в самолет?

источник: pinterest

Как это выглядит: Говорит словосочетание «международный деятель».Очевидно, что рекламодатели говорят о теле модели, но они также пытаются заявить о том, насколько такой бюстгальтер поможет кому-то быть замеченным. В отличие от многих других рекламных объявлений Maidenform, эта предлагает меньше идеи о том, что кто-то может делать все, что они хотят, и больше идеи о том, что человек может прославиться тем, что просто хорошо выглядит. Предвестник.

Что это, вероятно, означало: Текст внизу объявления говорит о том, что с этим бюстгальтером женщина может поворачивать голову, куда бы она ни пошла.Хотя это может показаться приятным для кучки парней в рекламной комнате, на самом деле это кошмар.

Кто не сорвал блузку при виде Биг-Бена?

источник: pinterest

Как это выглядит: Как ни круто выглядит эта фотография, кажется, что эта женщина полностью оделась и либо забыла свою рубашку, либо потеряла ее в пабе ночью в старом туманном Лондоне.

Что это, вероятно, означало: Даже когда вы промокли и погрязли в тумане, вам будет комфортно носить бюстгальтер Maidenform.Это то, что пытается сказать это объявление, верно? Из всей собранной здесь рекламы это действительно витрина для бюстгальтера. Фотография представляет собой идеальное сочетание вычурного и коммерческого, и на этот раз бюстгальтер действительно сочетается с нарядом. Откровенно говоря, эта реклама может потерять копию и просто служить витриной для бюстгальтера, и это сработает.

Maidenform, когда вы просто хотите расслабиться в парке

источник: pinterest

Как это выглядит: Иметь мир на веревочке, какая прекрасная идея.Нужен ли женщине определенный бюстгальтер, чтобы иметь все, что она хочет? Ребята из Maidenform говорят «да». Реклама немного инфантильна; эта женщина даже не пытается устроиться на работу, она просто хочет играть весь день, что вы можете делать в таком бюстгальтере.

Что это, вероятно, означало: Вряд ли люди, стоящие за этой рекламой, думали, что заставляют взрослых женщин выглядеть как дети, они просто хотели выразить мысль, что их бюстгальтеры были легкими, как воздух, и что они не были помеха тому, кто пытается повеселиться.

Это бюстгальтер, к которому нужно относиться с презрением

источник: pinterest

Как это выглядит: Мечтают ли женщины о том, чтобы на них глазели, пока они выполняют свой гражданский долг? Похоже, это то, что мы должны извлечь из этого объявления. Он представляет собой идею о том, что женщины хотят, чтобы за ними наблюдали, когда они выполняют различные задачи, и для этого женщина должна иметь определенный бюстгальтер. Эта реклама больше, чем другие, говорит женщинам, что они могут иметь то, что хотят, но им нужен Maidenform, чтобы получить это.

Что это, вероятно, означало: Мужчины, женщины, люди, не соответствующие гендерному принципу, то есть все будут думать, что вам так жарко, пока вы носите Maidenform, что они не смогут сосредоточиться на текущей задаче, будь то работа в жюри или приготовление кофе.

Maidenform, единственный бюстгальтер, напоминающий древние пирамиды

источник: pinterest

Как это выглядит: Независимо от того, являются ли они королевой семьи или королевой Египта , эта реклама подчеркивает идею о том, что женщины правят своим частным домом.Это может показаться крутым и феминистским, но из-за этого создается впечатление, что женщины не хотят ничего большего, кроме как сидеть на троне и перед ними подхалимывать.

Что это, вероятно, означало: Рекламщики, стоящие за этим, действительно выглядят так, как будто они играют на концепции женщины как королевы, и это нормально, но это действительно похоже на комплимент в ответ. Может быть, это только современные люди считают эту рекламу ехидной в какой-то неопределенно лукавой форме. Вполне возможно, что человек, придумавший эту рекламу, просто хотел сделать что-то фантастическое для всех женщин в своей жизни.

Да ладно, она даже не смотрит на мяч

источник: pinterest

Как это выглядит: Хотели бы вы быть самой крутой девушкой в ​​задымленном бильярдном зале? Если это так, все, что вам нужно сделать, это снять блузку и сыграть в девять мячей без майки. Это еще одна реклама Maidenform, которая расширяет концепцию расширения прав и возможностей до классного визуального элемента со слоганом, который на самом деле ничего не значит.

Что это, вероятно, означало: Это звучит так, будто рекламодатели просили женщин выйти из-за восьмерки и взять под контроль свою жизнь.В большей степени, чем любая другая реклама, это призыв к женщинам той эпохи перестать быть такими пассивными, выйти и быть самими собой.

Идентификационные данные продаются отдельно

источник: pinterest

Как это выглядит: Что такое женщины на самом деле, как не двухмерные куклы, которые можно перемещать и одевать по указанию какого-то анонимного человека? О чем еще нужно беспокоиться женщине, кроме того, что она будет носить в каждый конкретный день? И зачем даже думать об этом, когда у нее четыре бюстгальтера Maidenform?

Что это могло означать: Это может быть ur-текст для «Girls Just Wanna Have Fun.Создатели этой рекламы, кажется, думают, что девушки счастливы, если у них есть несколько модных бюстгальтеров на выбор, и ничего больше. Вы не хотите называть креатив абсолютно неглубоким, но эта реклама действительно не соответствует феминистскому идеалу, который, по крайней мере, якобы улавливают многие рекламные объявления Maidenform.

Кому нужно яблоко, когда у вас есть девичья форма?

источник: envisioningtheamericandream

Как это выглядит: Похоже, в этом объявлении говорится, что нелепо, что кто-то хочет продолжить свое образование, особенно женщины.Ей должно быть далеко за 20, можете ли вы представить, чтобы она вернулась в школу в таком преклонном возрасте? Прогони мысль! Если, конечно, это не во сне. В Maidenform было много перепутанных сообщений, но это главное.

Что это, вероятно, означало: С бюстгальтером Maidenform женщины могут почувствовать себя школьницами. Эта реклама создает впечатление, что другие бюстгальтеры заставляют женщину чувствовать себя душно и скованно, как учительница, но что этот бюстгальтер может стать источником молодости и повернуть время вспять.

Добро пожаловать в джунгли

источник: envisioningtheamericandream

Как это выглядит: Вы знаете женщин, которые всегда выходят в вельд, чтобы поймать всех этих крошечных тигров — сачком для бабочек? — парящие в воздухе. Это объявление просто похоже на сон, который кто-то записал перед тем, как пойти в офис. Иногда именно это и происходит в этом бизнесе.

Что это, вероятно, означало: И снова Maidenform выпускает свои запутанные сообщения «женщины могут все».Приятно, что они говорят женщинам, что они могут ходить на охоту, путешествовать или делать все, что захотят, но определенно странно говорить, что им для этого нужно иметь определенное ограничительное нижнее белье.

Где огонь?

источник: envisioningtheamericandream

Как это выглядит: Переосмысление более ранней рекламы огненной женщины, эта версия меньше полагается на логику сновидений и больше на женщину, использующую свое тело для продажи бюстгальтера. На данный момент реклама даже не пытается притвориться, будто она о расширении прав и возможностей женщин, а скорее о том, чтобы хорошо выглядеть независимо от случая или места назначения — будь то «пожар» или пожарная часть.

Что это могло означать: Больше, чем в любой другой рекламе, это говорит женщинам: «Наденьте наши бюстгальтеры, и вам будет жарко». Рекламу можно было продать как что-то, показывающее женщину, работающую в мужском мире, но зачем ее надевать? По общему признанию, серебряные перчатки — приятный штрих.

Надеюсь, тот, кто на другом конце этого разговора, говорит ей надеть рубашку

источник: pinterest

Как это выглядит: Никто не хочет быть топлес на работе, если только они не борцы сумо или профессиональные бодибилдеры.Хотя это представляет идею о том, что женщины находятся на рабочем месте и делают себе хлеб, это также говорит о том, что они являются объектами, которые должны быть сексуализированы их коллегами.

Что это, вероятно, означало: В нынешних условиях на рабочем месте трудно интерпретировать это как нечто иное, кроме завуалированного домогательства, но, возможно, когда эта реклама была придумана, ее создатели действительно хотели, чтобы женщины чувствовали, что они могут носить что-то удобное для работы. Эта реклама действительно пытается получить свой пирог и съесть его, показывая, что эта женщина прекрасно проводит время на работе, но никто никогда не был так счастлив находиться в офисе, особенно если они были без рубашки.

Этот бюстгальтер для людей, от людей

источник: pinterest

Как это выглядит: Представляя мир, в котором женщина может выиграть «выборы», лучше ли думать, что она победила благодаря политике или никогда не надевая блузку на протяжении всей кампании? Такое ощущение, что эта реклама говорит женщинам, что они должны использовать свою сексуальность, чтобы добиться успеха в жизни, что является препятствием, даже если оно помещает нас в мир, где женщина может быть лидером свободного мира.

Что это могло означать: Трудно поверить, что люди, стоящие за этой рекламой, слишком много думали о ее значении.Они, вероятно, думали, что они поступают дальновидно, показывая, что на «выборах» победила женщина. Престижность тем отважным рекламщикам, которые помогают этой модели выиграть воображаемые выборы, не имея ничего, кроме бюстгальтера и мечты.

Теги: Реклама | Феминизм | Бюстгальтеры Maidenform | Помните это? … | Бюстгальтер

Нравится? Поделиться с друзьями!

---

Джейкоб Шелтон

Писатель

Джейкоб Шелтон — писатель из Лос-Анджелеса.По какой-то причине это было самое сложное из того, что он написал за весь день, и вот что самое интересное — его девушка написала забавную часть последнего предложения. Что касается остальной части биографии? Это чистый Джейкоб, детка. Он одержим тем, как единичные, противоречивые поступки сформировали более широкие ходы истории, и он верит в альтернативные измерения, а это означает, что он великолепен на званом обеде. Когда он не пишет о культуре, поп-музыке или ином, он пополняет свою коллекцию найденных фотографий и подслушивает незнакомцев на публике.

---

Почему «реклама бюстгальтеров» Coors Light является новаторской

Фото: Coors Light

В настоящее время существует реклама пива, известная как «реклама бюстгальтеров». На нем изображена женщина, одетая в офисную одежду, возвращающуюся в свою квартиру, сбрасывающую каблуки, открывающую холодильник и открывающую Coors Light, прежде чем расстегнуть бюстгальтер и бросить его на диван. Текст на экране провозглашает Coors Light «официальным пивом для тех, кто носит бюстгальтер.

Признаюсь, я почувствовал себя увиденным по этой рекламе. Моя признательность удивила даже меня, не только потому, что мне нравится думать, что я скептически отношусь к удачным маркетинговым кампаниям, но и потому, что реклама пива обычно следует одному и тому же сценарию для вырезания печенья: расово разнообразная и симпатичная группа трудоспособных людей в возрасте 20 лет. вечеринка на пляже или во дворе барбекю. Футбольный мяч или фрисби плывет над головой, пока аккуратные руки хватают ледяные банки из холодильника, наполненного льдом. Слышим хруст льда, треск банки, вспениваемся, ополаскиваем, повторяем.

«Реклама бюстгальтера», одна из четырех 30-секундных роликов в новой цифровой кампании Coors Light «Сделано для охлаждения», была специально разработана, чтобы нарушить этот статус-кво. И это сработало. Я люблю это.

Каждому, кто когда-либо носил бюстгальтер на косточках, знакомо чувство «расстегнутого»; даже если у вас никогда не было, вы можете интуитивно ощутить облегчение, как физическое, так и психическое. Для большинства людей, которые обычно нацелены на рекламу пива, то есть мужчин, эквивалентом было бы что-то вроде… похода на коммандос в ваш подвал? Расшнуровать модельные туфли? Но ни боксеры, ни обувь не имеют такого культурного веса, как бюстгальтер.Вот почему моей первой реакцией на рекламу было счастливое отождествление: «Эй, я знаю, на что это похоже!» Но чем больше я рассматривал рекламу и отвечал на вопросы о ней моих коллег-мужчин из пивного мира, тем больше я осознавал, что эта реклама представляет собой гораздо больше, чем просто подмигивающую женщину в шутку.

Исторически женщины были объектами, а не субъектами маркетинга пива. От счастливых домохозяек середины века, которые знают, какой бренд пива подавать своим мужьям, до культовых Bud Girls 1990-х годов, женщины являются частью пива, поскольку они убеждают мужчин пить его.Не имело значения, захотят ли они сами покупать и употреблять пиво. И все же мало что изменилось, даже несмотря на то, что 21 век уже идет полным ходом. Крупнейшие пивоваренные компании мира урывками либо игнорировали женщин, либо варили для них неблагоразумное женское пиво.

Когда женщины изображаются пьющими пиво в рекламе, это происходит в социальной среде. Я всегда воспринимал их употребление пива как средство для достижения цели: казаться непринужденным, присоединяться к делу, выглядеть мило для мужчин, которые наблюдают за весельем.Женщин вряд ли когда-либо изображают наслаждающимися пивом вместе, без мужчин, на их собственных условиях, как самоцель. На самом деле, я не могу припомнить ни одного случая этого в рекламе — до объявления бюстгальтера Coors Light.

G / O Media может получить комиссию

Сэкономьте 20%

Шведские салфетки для посуды оптом

Для всех жизненных проблем …
Протрите любую поверхность с помощью этих универсальных салфеток, которые поставляются в различных упаковках красный, синий, розовый, фиолетовый, желтый и другие цвета.

«У нас, конечно, были разговоры о [рекламе], потому что она такая особенная: это не только женский ролик, но и она наедине. Мы думали, что очень важно распознавать реальные моменты, то, что люди на самом деле делают », — рассказывает менеджер по маркетингу Coors Light Челси Паркер The Takeout . «Миллениалов сейчас называют« выгоревшим поколением ». Они всегда на связи, будь то в социальных сетях или в социальных сетях, или смотрят 24-часовой цикл новостей. Итак, они концентрируются на том, чтобы что-то выключить.«Made to Chill» — это необходимость отключиться, чтобы нажать кнопку сброса ».

Наблюдать за тем, как женщина пьет пиво в конце дня для собственного удовольствия, не должно быть радикальным. И все еще. Я просмотрел клип еще несколько раз, каждый раз отмечая все более подробные детали. Пластырь, закрывающий волдырь на пятке женщины, показывает мне, что кто-то, на самом деле носивший каблуки, приложил руку к созданию этой рекламы. (У MillerCoors действительно есть женщина в роли директора по маркетингу, прежде всего компания.) Зеркало на стене на мгновение отражает лицо женщины, но она не проверяет, как она выглядит.

И, наконец, она отбрасывает бюстгальтер. Бюстгальтеры являются синонимом дискомфорта для многих женщин, но они также отражают социальные ожидания того, как женщины представляют себя. Бюстгальтеры делают женщин изысканными и привлекательными; не носить его — все еще в основном акт восстания или отказа от статус-кво. Эта женщина приходит домой, чтобы выпить пива, поскольку она одновременно становится менее социально «презентабельной». Снять бюстгальтер для нее. Пиво для нее, потому что она хочет его.

Здесь я сдерживаю похвалу, признавая, что реклама ни в коем случае не является радикальным феминистским сплоченным кличем.Женщина, о которой идет речь, белая, худощавая, условно привлекательная и, судя по квартире, обеспеченная. Цель объявления — заставить нас купить конкретный продукт массового производства. Это капитализм, не сомневайтесь, даже если капитализм кажется хорошим.

Через несколько дней после дебюта этой рекламы я был гостем радио-шоу и подкаста под названием «Круглый стол инсайдеров пивного храма», еженедельного шоу, которое собирает вращающийся состав людей из пивоваренной индустрии для обсуждения. Я была единственной женщиной в этом эпизоде, что не редкость в моем опыте работы женщины, освещающей пивную промышленность.(Это еще более примечательно, когда я не единственная женщина на панели или цитируемая в статье.) Поэтому, когда поднялась тема рекламы бюстгальтера Coors Light, я почти почувствовала, как головы в комнате повернулись ко мне. Ведущий уступил слово примерно так: «Мы действительно не знаем, как к этому относиться». Была ли реклама хорошей? Сексист? Сексуально? Кейт, взвеси?

Это не редкость, когда вы представляете какое-либо меньшинство в своей области. Хотя я очень редко сталкиваюсь с откровенной враждебностью к тому, что я женщина, пишущая о пиве, мне все чаще кажется, что я несу бремя голоса за многие голоса, а не только за свой собственный.Что думают по этому поводу женщины? Как женщины восприняли бы этот продукт, название пива или маркетинговое решение? Мои ответы всегда должны быть расчетливыми и вдумчивыми, потому что я знаю, что они никогда не будут приписаны только мне.

Итак, подумав, я кратко рассказал гостям радиопередачи то, что я здесь изложил: я чувствовал себя признанным в этом объявлении. Этой женщиной мог быть я, и вот она, пила пиво только потому, что ей этого хотелось. Да, это пиво для массового рынка, которое пытается понравиться женщинам, чтобы мы потратили 80 центов, которые мы зарабатываем на доллар мужчины, на этот конкретный продукт.Но быть проданным — это шаг вперед по сравнению с оптовым игнорированием. Может быть, это ступенька, указание на то, что женщины работают в залах директоров рекламных и пивоваренных компаний, обладают властью принимать решения и ставят женщин в центр рекламы пива как потребителей, а не как трофеев. Это небольшой выигрыш, и он не революционен. Женщина в этой рекламе не сжигает бюстгальтер, а просто снимает его. Может быть, когда-нибудь она вообще перестанет его носить.

Другой гость на шоу спросил, не сводится ли реклама к потворству.С тех пор я думала об этом и, полагаю, могу ответить, что если это так, по крайней мере, женщины теперь достойны того, чтобы им потворствовали пивные компании.

Узнайте изюминку в рекламе бюстгальтера Intimissimi с Сарой Джессикой Паркер в главной роли

Устали от этой песни? Или, как и мы, вы представляете, как Алессандра Мастронарди без устали направляет Азиза Ансари через движения итальянского поворотов, ее движения плавны под его скупые жесты и принуждение исправить ее английский?

Нет, но серьезно.Работа кажется повторяющейся все вместе, только потому, что мы не должны видеть ее таким образом; он будет хорошо себя чувствовать в своей естественной среде обитания, гипер-целевой социальной и программной рекламе, может быть, в какой-то интерактивной наружной рекламе, потому что это мир, в котором мы сейчас живем. Каждой женщине бюстгальтер, которого она заслуживает.

Однако, помимо этого, «Bra Twist» делает еще несколько вещей, которые нам не нравятся. Он заменяет разнообразие телосложения этническим. (Разве мы еще не установили, что это отчасти убивает Victoria’s Secret?) И в итерациях даже это разнообразие сводится к чуть большему, чем жесту: из четырех рекламных роликов одну получает знойная темнокожая женщина.

Азиаты исчезли, за исключением группы покачиваний; остальные три места посвящены классическим вариациям пышности белых леди: ваша спортивная блондинка, ваша пришедшая брюнетка, ваша шалунья рыжая, все подтянутые животики, как и предыдущие, даже если наполнение их чашек естественно меняется.

Не поймите меня неправильно. Это совершенно очаровательная работа, и в наши дни быть брендом нижнего белья — отстой, особенно когда ваше позиционирование связано с определенной элегантностью, которая выходит из моды в пользу откровенного реализма.

Я имею в виду, называть очаровательную хореографию решением проблемы дискомфорта в бюстгальтере — это серьезный аргумент, который стоит выдерживать, когда вы наблюдаете за мазохистской борьбой женщин в «Womankind» Берлей: мы записываем на пленку, мы рвем, мы задерживаем дыхание, мы ущемляем. (Иногда мы также извиваемся, но в основном для того, чтобы увязнуть во что-то, что, кажется, особенно не склонно к нам.)

Мы не говорим, что всем следует радоваться стилю Divine Feminine, как Nike. Но наши ожидания разнообразия изменились. После десятилетий наблюдения за тем, как люди мягко устанавливают флажки — черные, белые, коричневые, желтые — мы хотим большего.Более широкий набор тел, волос, способов существования.

Нижнее белье во многих отношениях является передовой в этой борьбе; это первое, что мы надеваем, и последнее, что снимаем. Наша более широкая панорама разнообразия должна включать новые способы почувствовать себя сексуальными.

Потому что вы все еще можете апеллировать к внутренней соблазнительнице, не сводя нас именно к стереотипам, которые совсем не заставляют нас так себя чувствовать. Для этого потребуется другой способ изучения «сексуальности»: что на самом деле заставляет женщин чувствовать себя сексуальными дома или на работе? Когда вы чувствуете себя наиболее желанным; что на тебе надето и как на тебя падает свет? Какие части вашего тела представляют собой долины восторга, части, которые вы стараетесь обрамить для блуждающего взгляда или блуждающего прикосновения?

И честно говоря, кто, черт возьми, носит шелковые пижамы, не говоря уже о бюстгальтерах?

Или вы можете не задавать никаких вопросов и поступить так, как мы всегда, — добавить веселый иностранный саундтрек и дерзкого жителя Нью-Йорка, назовите эту работу окончательной.

ОК. Выпускаем мыльницу.

«Bra Twist» предлагает дополненную реальность, к которой вы можете получить доступ, набрав intimissimi.com/bratwist в браузере мобильного телефона или планшета (к сожалению, у нас это не сработало).

Работа, которая включает в себя трехмерный аватар SJP, natch, была разработана Spark Lab и поддержана 8th Wall. В нем женщины могут выбирать из 40 бюстгальтеров и пяти аватарок. Каждый из них может танцевать «Bra Twist» в бесконечном цикле, иногда с аватаром Паркера, значимой встречей, которой вы можете поделиться в социальных сетях.

«Мы разработали опыт дополненной реальности, чтобы клиенты могли иметь в кармане танцующий SJP, который мог бы информировать их о продуктах и ​​вести их в интернет-магазин», — объясняет Эверитт.

Спасибо за это, чувак. А теперь извините меня, пока я изо всех сил пытаюсь скрутить бюстгальтер в мои любимые трусы, просачиваясь воспоминаниями о женщинах, которые каким-то образом делают этот вид пенистым и веселым.

КРЕДИТЫ

Креативное агентство: 72andSunny Amsterdam
Режиссер: Леонн Уорд
Разработчик: Spark Lab
Звуковое оформление: Stainless Sound Amsterdam
Постпродакшн: Glassworks Amsterdam

201+ маркетинговые слоганы и слоганы для бюстгальтеров

За последние несколько десятилетий инновации в дизайне нижнего белья и верхней одежды, а также в сфере комфорта и маркетинга прошли долгий путь.От самых распространенных до самых роскошных брендов нижнего белья женщины могут носить повышенный уровень комфорта и подходят разным женщинам в соответствии с их потребностями. Само собой разумеется, что реклама бюстгальтеров преодолела табуированный барьер прежних дней и делает заслуженное смелое заявление, которое привлекает потенциальных клиентов.

Если вы хотите заняться продажей бюстгальтеров под своей торговой маркой, вы можете получить неожиданную прибыль, так как это очень популярное требование для женщин.Ниже приведены некоторые слоганы, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда бюстгальтеров.

Бюстгальтер Маркетинговые слоганы и слоганы

Ваш комфорт при носке.

Тайное желание сердца.

Белье на все случаи жизни.

Сделайте смелый шаг.

Шагните в красоту.

Носите свою роскошь сегодня.

Сделайте каждый момент особенным.

Ваш внутренний комфорт отражает ваш внешний комфорт.

Поддержите свою красоту.

Тренируйтесь как профессионал.

Спортивные бюстгальтеры для спортсмена в тебе.

Элегантная повседневная одежда.

Сделайте смелое заявление.

Почувствуйте себя на высоте.

Когда вам нужен мягкий толчок комфорта.

Ваш новейший любимый бренд.

О нижнем белье говорят приятным шепотом.

Мягкая ткань, чтобы с вами было легко.

Идеальные формы для особенного человека.

Влюбись еще больше.

Роскошный дизайн, созданный профессионалами.

Это ваша фантазия.

Флиртуйте со своими фантазиями.

Носите лучшую форму комфорта сегодня.

Это бюстгальтер, который вы выбираете снова и снова.

Произведите правильное впечатление.

Секрет, но соблазнительный.

Ты хрупкий.

Сделайте свой образ жизни лучше.

Освободите место для лучшей части одежды.

Классический и стильный.

В наше время нужны современные бюстгальтеры.

Форма элегантности.

Определите настроение своего тела.

Подходящий бюстгальтер — это название игры.

Сделано идеально для вас.

Самая близкая часть вас.

Сделайте ваш образ еще лучше.

Носите с собой хорошие флюиды.

Подходящий к случаю.

Легкая посадка. Комфортный хит.

С гордостью почувствуйте свою чувственность.

Изменение, которое вы носите.

Это то, что под этим определяет внешнее.

Выведите из себя чемпиона.

Для более элегантного вида.

Ваше тело заслуживает самой мягкой ткани.

Ласкает ваше тело.

Бодрящее возбуждение.

Включите дух молодости.

Воспользуйтесь этим шансом сегодня.

Самая важная одежда.

Побалуйте свое тело, которого оно заслуживает.

Прекрасно подходит.

Стиль для всего драгоценного.

Это то, что определяет вашу личность.

Поднимитесь выше.

Стили, которые вас вдохновляют.

Сделано для вашего желаемого комфорта.

Долговечная эластичность.

Красивые цвета в каждой упаковке.

Почувствуйте поток позитива.

Сделайте свое присутствие ощутимым.

Любимый подарок вашего тела.

Фактор хорошего самочувствия.

Стоит каждого твоего дюйма.

Секреты, внутри которых вы прячетесь.

Носите свою королевскую особу.

Это то, что делает королеву.

Изысканный каждый раз, когда вы его носите.

Тяга парализатора.

Уникально ваш секрет.

Нежная и мягкая ткань.

Красота, которая определяет вас.

Желайте нового уровня комфорта.

Больше никакой тишины.

Иди как вольная птица.

Определите величие вашего обаяния.

Безмолвный городской разговор.

Последние тенденции.

Получите максимум удовольствия от сегодняшнего дня.

Это та леди, которую вы знаете.

Покажи свою лучшую личность.

Поднимающий настроение момент самооценки.

Максимально используйте свой бюстгальтер.

Разновидности по три штуки в каждой упаковке.

Тонко красиво.

Вы несете свою элегантность.

Вы идеальны со всех сторон.

Носите свой собственный комфорт.

Дизайн, который сохранит ваше здоровье.

Где стиль встречается со здоровьем.

Защитите свою чувствительную сторону.

Стиль, соответствующий вашей фигуре.

Ткани, которые тебя обнимают.

Прикосновение небесного внутри.

Получить. Установленный. Читать. Идти.

Любовь, которая остается вечной.

Роскошь.

Все о супер сексуальном дне.

Лучший бюстгальтер.

А вот и новый ты.

Каждый день — комфортный день.

Вы сами себе босс.

Последнее слово за вами.

Особенности, за которые стоит умереть.

Сделать их обморочными.

Воспламеняйте особые моменты со страстью.

Искра экстаза внутри.

Смелый новый ты.

Новое определение разумности.

Ваш комфорт — это удовлетворение, которое вы испытываете.

Очаровательная девушка.

Очаровательный внутри.

Естественно удобная ткань, созданная специально для вас.

Будь смелым. Будьте страстными.

Пусть ничто не испортит ваш фантастический день.

Ваша сладость позаботится.

Бюстгальтер, который освобождает вас.

Произведите впечатление лучше.

Больше никаких обвисаний.

А вот и королева.

Поистине феминистка по своему выбору.

Произведите новое смелое впечатление сегодня.

Выделитесь с гордостью.

Пошив качественного.

Ощущение гладкости, ласкающее вашу красоту.

Носите свою истинную личность.

Здоровая грудь — это счастливая грудь.

Говорите о себе только высоко.

Поднимите настроение в игре.

Белье для супермоделей.

Пусть то, что вы любите, будет ближе.

Держит вас в движении.

Всегда впереди.

Для действующего воина в тебе.

Носите смарт.

Качество, которое заставляет вас улыбаться.

Любовь к вашему имуществу.

Радостный снаружи. Внутри модно.

Подходящее время для перемен.

Как выставляется преступление?

Тайно сексуально.

Почувствуйте себя сексуально внутри.

Всегда только для вас.

Спортивный бюстгальтер для любителей спортзала.

Потому что мы знаем, что ничто не подойдет вам лучше.

Полужирный. Молодой. Авантюрный.

Комфорт, на который можно положиться.

Страсть, которая следует за вами.

Окажите длительное влияние.

Лучшее первое впечатление.

Эластичный материал, благодаря которому вы чувствуете себя комфортно внутри.

Неполное без него.

Принесите себе приключение внутри.

Ваш собственный свод правил. Ваша собственная пара комфорта.

Ощущение мягкости и легкости.

Классный стиль для горячего тебя.

Заслуживают быть сексуальными.

Нет ничего плохого в том, чтобы иногда немного шалить.

Это больше, чем просто еще одно нижнее белье. Классно.

Ваш секрет.

Подобные сообщения:

В рекламе спортивного бюстгальтера

Berlei говорится о поддержке активных женщин | by Keeping TABS

Обнаружено: понимание рекламы

Женщины, ведущие активный образ жизни, часто страдают от боли в груди из-за недостаточной поддержки груди, но это все еще считается слишком табу для открытого обсуждения. В рекламе спортивного бюстгальтера Berlei грудь становится видимой, чтобы показать, насколько важна поддержка груди для здоровья женщины, и показать им, что бренд будет защищать их благополучие.Мы обнаруживаем идей , стоящих за рекламой, и выясняем, как она способствует разговору о необходимости спортивной одежды, которая ставит во главу угла женское здоровье.

Berlei запустила свою последнюю коллекцию спортивных бюстгальтеров с рекламной кампанией, которая четко демонстрирует влияние физических упражнений на женскую грудь. Одноминутный ролик под названием «Не позволяйте своим сиськам играть в свою игру» умело использует визуальные эффекты, чтобы довести его до конца: различные спортивные мячи в цифровом виде заменяются грудями, которые подпрыгивают и скользят по площадке, когда женщины занимаются разными видами спорта.«Без правильного бюстгальтера женская грудь становится почти такой же, как и мячи, с которыми они играют», — говорит Андреа Мишель, менеджер по маркетингу Berlei.

В дерзкой рекламе особое внимание уделяется женскому здоровью | Berlei, Австралия | YouTube (2018)

Созданная австралийским креативным агентством The Monkeys, реклама намеренно провокационная: грудь изображена впереди и в центре, что наглядно демонстрирует, насколько неудобно заниматься спортом женщинам, у которых нет подходящей спортивной одежды.Он завершается слоганом «Berlei: лучшая поддержка спорта», подчеркивая тот факт, что бренд охватывает активных женщин. «При занятиях различными видами спорта правильный спортивный бюстгальтер так же важен для нашего комфорта и производительности, как и обувь на ногах», — говорит Барбара Хамфрис, креативный директор The Monkeys. «Хороший бюстгальтер имеет значение, и нет ничего лучше Berlei». Бренд также спонсирует чемпионку по теннису Серену Уильямс, которая свидетельствует о той поддержке, которую оказывают ей спортивные бюстгальтеры в высокоэффективном виде спорта.

Исследования, проведенные в 2012 году, показали, что 64% ​​женщин-марафонцев испытывали боль в груди во время тренировки, чрезмерное движение приводило к болезненности и даже повреждению тканей. Этот дискомфорт не редкость среди женщин, которые занимаются спортом, и может негативно повлиять на качество их жизни: каждый четвертый говорит, что они либо сокращают объем упражнений, либо пропускают упражнения из-за борьбы с болью в груди. Ставя на передний план важность поддержки груди, Berlei показывает активным женщинам, что понимает их потребности и готова поставить их благополучие во главу угла в своем продукте.Такие тяжеловесы отрасли, как Sloggi, также разработали нижнее белье, следуя аналогичным принципам, стремясь сделать физиологические потребности и комфорт женщин приоритетом.