Разновидности рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Виды рекламы в маркетинге

Определение 1

Реклама (от латинского reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») – это любая информация, распространяемая в интересах рекламодателя по любым коммуникационным каналом, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Определение 2

Маркетинг – это процесс и совокупность действий по разработке, созданию, выводу на рынок, продвижению и предоставлению товаров и услуг, удовлетворяющих потребности потребителей, управлению взаимоотношениями с ними с максимальной прибылью для организации.

Соотношение понятий «реклама» и «маркетинг»

В российском бизнес-сообществе нередко путают и отождествляют понятия «реклама» и «маркетинг», но это абсолютно неверно. Маркетинг включает в себя анализ рынка, выявление потребностей и интересов целевой аудитории, политику ценообразования, разработку конкурентной среды, продвижение, стимулирование сбыта, технологию процессов продаж, стандарты обслуживания, постпродажное сопровождение, связи с общественностью и т.

д.

Таким образом, понятие «маркетинг» гораздо шире, чем понятие «реклама». Реклама является лишь одним из компонентов комплекса маркетинга и входит в список инструментов продвижения продукта.

В то же время реклама сама по себе – тоже очень объёмное понятие, а явление рекламы в современном обществе настольно обширно и многогранно, что, естественно, что в теории рекламы не существует единства в определении её видов. Существуют десятки классификаций в зависимости от положенного в их основу признака.

Выделяют различные виды рекламы в зависимости от её целей и задач, предмета, типа канала распространения, территории распространения, охвата, сути рекламного сообщения, способа воздействия, характера стратегического направления, интенсивности и многие другие.

В контексте маркетинговых дисциплин, как правило, рассматривают те классификации видов рекламы, в основу которых положены наиболее общие, стратегически значимые признаки; в то время, как классификации, основанные на более частных, конкретных принципах целесообразно рассматривать в рамках теории рекламы.

Классификация видов рекламы в маркетинге

Виды рекламы по характеру стратегического направления: коммерческая и некоммерческая

Коммерческая реклама направлена на продвижение товаров и услуг и получение прибыли.

Некоммерческая реклама направлена на достижение нематериальных целей: продвижение идей, убеждений, образа поведения и т.д. В свою очередь некоммерческая реклама делится на социальную и политическую.

Политическая реклама пропагандирует политические убеждения и взгляды, а также конкретные политические силы и объединения.

Социальная реклама – это вид рекламы, который призван представлять интересы общества и государства, и направлен на формирование у массовой аудитории социально одобренных ценностей и поведенческих установок. Общественная или социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.

Виды рекламы в зависимости от жизненного цикла товара:

• Первоначальная реклама
• Конкурентная реклама
• Сохранная реклама
• Public relation
• Внутрифирменная реклама

Уже по названию видно, что первоначальная реклама обеспечивает вывод на рынок нового продукта.

Конкурентная реклама демонстрируем преимущества объекта рекламирования по сравнению с аналогами.

Сохранная реклама поддерживает интерес к уже известным товарам и услугам.

Public relation убеждают целевую аудиторию, что ценности компании совпадают с её ценностями.

Внутрифирменная реклама направлена на сотрудников компании и призвана формировать командный дух и мотивировать высокие результаты.

Замечание 1

Рекламная деятельность в рамках комплекса маркетинга может быть настолько разнообразной, что часто её классификацию упрощают до двух видов: ATL и BTL реклама.

ATL-реклама (аббревиатура англоязычного сочетания above the line, что в буквальном переводе означает «над чертой»). Сюда относится вся реклама в средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы) и коммуникации (наружная реклама, POS-материалы). Ключевым здесь является слово «массовый», ATL-реклама подразумевает неличное обращение к большому количеству людей.

BTL-реклама (аббревиатура англоязычного сочетания below the, что в буквальном переводе означает «под чертой») включает в себя связи общественностью и все личные контакты компании с целевой аудиторией: эвент-маркетинг, выставки, презентации, семинары, e-mail маркетинг, телемаркетинг, промо-акции.

Эта классификация часто используется при распределении бюджета. В этой связи по поводу возникновения понятий ATL и BTL родилась легенда: однажды руководителю крупной компании подали на согласование рекламный бюджет. В списке рекламных мероприятий была перечислена реклама в средствах массовой информации, наружная реклама, затем была проведена черта и указана итоговая сумма. Однако, менеджер, составивший бюджет, в последний момент вспомнил, что не включил в рекламный бюджет расходы на раздачу бесплатных пробников и организацию PR-акции. Он дописал эти мероприятия ниже подведённой чертой, и с тех пор появилась традиция делить рекламные мероприятия на ATL и BTL.

ATL-реклама обеспечивает большой охват аудитории, в то время как BTL позволяет с высокой степенью точности контролировать количество и качество контактов.

Внутри BTL выделяют:

• Event Marketing (событийный маркетинг),
• Sales Promotion (стимулирование сбыта с помощью промоутеров),
• Consumer promotion (продвижение за счёт прямого контакта с покупателем),
• Trade promotion (наращивание сбыта засчёт активизации работы торговых сетей), Мерчандайзинг («продающая» выкладка),
• Retail Audit (классификация торговых точек и выстраивание модели работы с каждым их типом),
• e-mail маркетинг,
• телемаркетинг,
• продакт плейсмент (информационные упоминания в художественных произведениях).

17 основных видов и их особенности — Lemarbet

Использование Интернета как рекламного канала — бесспорно, объективная необходимость для любой компании, которая не хочет проиграть конкурентную борьбу в ближайшем будущем. Всем, у кого уже есть свой интернет-магазин, рекомендуем более детально изучить виды рекламы в Сети. Если у вас пока нет даже собственного сайта, потому что «и так все хорошо», не факт, что такая ситуация сохранится вскоре. Стоит задуматься об открытии собственного интернет-ресурса, особенно если вам есть что предложить онлайн-аудитории. Не стоит пренебрегать этим. Если бизнес еще не получает клиентов из онлайна, это вовсе не означает, что их там нет. Может, наоборот — ваш бизнес станет более успешным, благодаря развитию сайта и интернет-рекламе.

Итак, давайте попробуем дать краткое и понятное определение, что же такое «интернет-реклама».

Что такое реклама в Интернете: коротко о главном

Все просто — реклама в интернете, которая предусматривает использование Интернета как канала для донесения маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью дальнейшего их визита на сайт для осуществления продаж или генерации лидов (заявок).

С появлением Интернета и распространением высокоскоростного доступа к нему у населения фактически начался упадок рекламы в том виде, в котором она была известна ранее. Хотя на рынках развивающихся стран еще далеко не все используют рекламу, многие предприниматели еще на этапе открытия бизнеса уже рассматривают этот маркетинговый канал как основной инструмент для привлечения клиентов.

Главное преимущество рекламы в Интернете — возможность быстрого донесения информации о продукте или услуге целевой аудитории без географических границ. Кроме того, возможность четкого ориентирования в рекламе и измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить оптимальный процесс продаж.

В основном оплата интернет-рекламы происходит по одной из таких схем:

• стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов его рекламного сообщения определенной аудитории;
• стоимость за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, что ведет на целевую страницу;
• стоимость за действие (CPA): оплата производится за определенное выполненное действие со стороны потенциального клиента (покупка, заявка и т. д.).

В случае с прямым размещением рекламы по договоренности владельца бизнеса или его представителя с администратором, например, тематического сайта, оплата может производиться и по фиксированному тарифу. Но это менее распространенная модель работы, и обычно речь идет об одной из трех перечисленных схем.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама создана для того, чтобы улучшить узнаваемость пользователей интернета к Вашему бренду, а также для увеличения продаж.

Что именно Вам рекламировать в интернете и какой вид рекламы выбрать зависит от целей, которые должны достичь таким методом.

Рекламировать в интернете Вы можете:

1. товары или услуги Вашей компании;
2. собственный сайт;
3. Ваш бренд;
4. интернет-магазин;
5. и все другое, что не запрещено законодательством Украины.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о каждой платформе для рекламы. Приятного просмотра!

Главные особенности рекламы в Интернете

Особенность рекламы в Интернете № 1 — привлечение пользователей к совершению определенных действий

Почему реклама в интернете работает лучше, нежели реклама в газетах, билбордах, даже порой на телевидении? Все очень просто, интернет-реклама работает таким образом, что своим видом и определением «удачного месторасположения» призывает потенциального потребителя присоединиться к необходимому Вам процесса: осуществить клик на баннере и перейти на необходимую страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Таким образом, Вы получаете хорошие результаты и практически сразу.

Особенность интернет-рекламы № 2 — охват большого количества пользователей веб-среде

Благодаря возможностям интернет-рекламы Вы можете охватить большое количество интернет-пользователей, которые так или иначе могут быть Вашими потенциальными клиентами, или, увидев рекламу, стать даже постоянным клиентом. Все зависит от вида Вашей деятельности и целей интернет-рекламы.

Особенность рекламы в Интернете № 3 — возможность сегментирования всех пользователей Интернета на Вашу целевую аудиторию

Благодаря постоянным совершенствованием рекламных площадок теперь Вы можете подробно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предварительно осуществленным поискам в интернете и другими способами. Таким образом, реклама будет показываться только тем, кто подпадает под настроенную Вами аудиторию. Вы можете сделать настолько детализированную целевую аудиторию, которая поможет Вам минимизировать расходы от рекламы и увеличить продажи.

Особенность интернет-рекламы № 4 — возможность точного измерения результатов рекламы в Интернете

Результаты рекламы — как раз необходимая вещь, которую стоит анализировать. Не имея ни одной цифры, мы не можем понять, была ли реклама в интернете прибыльной или нет. На сегодня существует более 100 систем, с помощью которых Вы можете анализировать эффективность рекламы в интернете. В основном показатели эффективности рекламы в интернете можно посмотреть в админ панели, там где и было совершено настройки рекламы, или Google Analytics, что позволит Вами пересмотреть не только эффективность работы рекламы в Интернете, но и эффективность работы Вашего сайта или интернет-магазина в целом.

Важно, во время работы рекламы в Интернете постоянно следить за показателями, ведь уже через 48 часов работы рекламы можно определить, какие ошибки были допущены при настройке. Если такое все же случилось, стоит это исправить, ведь так Вы будете тратить бюджет на ветер и не получите никакого положительного результата от интернет-рекламы.

Итак, приступим к рассмотрению видов рекламы в интернете, которыми вы можете воспользоваться для продвижения сайта интернет-магазина, любого товара или услуги.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

Существует несколько основных видов рекламы в Интернете, которые отличаются между собой схемой взаимодействия сторон, сложностью настройки и ведения кампании, плейсментом и другими особенностями.

Понимание их сути, преимуществ и недостатков позволит вам избежать риска «выбросить деньги на ветер», и понять, какой вариант вам однозначно подходит, а какой — нет. В любом случае перед тем, как начать использовать тот или иной вид рекламы на практике, необходимо проконсультироваться с профильным специалистом.

Далее я перечислю основные виды рекламы в Интернете и их особенности.

Интернет-реклама в Google Ads

Интернет-реклама Google Ads — рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов реклам, что позволяет различным конкурирующим компаниям, сайтам или интернет-магазинам «драться» за внимание потенциальных клиентов благодаря разнообразным предложениям и призывам.

Интернет-реклама в Google Ads делится на несколько видов:

1. Контекстная реклама в интернете.
2. Классический и динамический ремаркетинг.
3. Медийная (баннерная) реклама в интернете.
4. Интернет-реклама Google Shopping.
5. Видеореклама в интернете.

О каждом виде интернет-рекламы в Google Ads сегодня пойдет речь в статье. Поэтому, начнем.

1. Контекстная интернет-реклама (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы, основой которого является система оплаты за клик (Pay Per Click). То есть вы платите в том случае, если пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш (как рекламодателя) сайт.

Объявления контекстной рекламы в интернете показываются в поисковой строке:

В результатах поиска такая реклама выводится при вводе пользователем соответствующего ключевого слова, в которое настроена кампания рекламодателя. Поэтому ее и называют контекстной, так как объявления основаны на учете сути контента или конкретного поискового запроса.

Провайдерами контекстной рекламы являются сами поисковые системы. Крупнейшие сервисы такого типа — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Стоит отметить, что PPC — один из самых эффективных видов рекламы, является полностью безопасным и легальным. К тому же, доходы от контекста составляют большую часть всей прибыли, которую получают поисковые системы. Поэтому они всячески поощряют ее использования со стороны бизнеса.

Однако цена за клик определяется на основании аукциона между рекламодателями. То есть кто предложит большую цену, тот и получит первое место. В результате в некоторых тематиках конкуренция стала настолько высокой, что только крупные компании могут позволить себе такой вид рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг — один из самых действенных видов рекламы в интернете

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но по ряду отличительных особенностей этот вид рекламы можно вынести отдельно. Суть ремаркетинга состоит в возможности отслеживать пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им объявления повторно, будто напоминая о себе.

Когда пользователь посещает сайт, на котором установлен специальный код ремаркетинга, его идентификатор вносится в специальный список ремаркетинга. Затем вы можете создать кампанию в AdWords, показывая таким пользователям объявления на других сайтах в медийной сети.

Простой пример: если показатель конверсии на вашем сайте 1%, это означает, что 99% посетителей сайта оставляет его по каким-то причинам, так и не осуществив покупки или иного конверсионного действия. С помощью классического ремаркетинга можно снова напомнить им о себе и, вполне вероятно, подтолкнуть к изменению своего решения.

Google постоянно улучшает свои технологии отслеживания поведения пользователей, открывает еще большие возможности для проведения рекламных кампаний. Однако существует в классическом ремаркетинга и такой недостаток — пользователи могут видеть рекламу одной и той же компании снова и снова, независимо от того, заинтересованы ли они в этом предложении или нет.

А вот динамический ремаркетинг все же настроен на то, чтобы пользователю в зависимости от просмотренных товаров генерировалось индивидуальное объявления. Благодаря этому удается увеличить конверсии практически вдвое.

3. Медийная (баннерная) реклама в интернете

Это один из первых видов интернет-рекламы, который появился еще на заре становления Всемирной сети. Суть медийной рекламы заключается в размещении баннеров на сторонних сайтах, при клике на которые пользователи переходят на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик легко отслеживать с помощью сервисов веб-аналитики.

Медийную рекламу можно размещать с помощью Google AdWords, который предоставляет для этого все необходимые возможности, а также площадки в виде сайтов-участников партнерской сети. Кроме того, можно договариваться о размещении непосредственно с владельцами интересующих вас ресурсов, а создание баннеров заказывать у специалистов по веб-дизайну.

Основной схемой оплаты, которая используется в баннерной рекламе, является CPM — оплата за тысячу показов (в Google AdWords — оплата за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, эффект которых невозможно предусмотреть заранее. Но в то же время стоимость тысячи показов обычно достаточно низкая, и вследствие в плюсах остаются обе стороны.

Если использовать для запуска медийной рекламы тот же Google AdWords, рекламодатель получает гораздо больше возможностей для настройки, чем при условии размещения при непосредственной договоренности. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и саму кампанию можно просто остановить в любое время, если вы считаете ее неэффективной.

Баннерная реклама теряет популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и на ее место приходят другие, более эффективные методы привлечения клиентов для бизнеса. В электронной коммерции даже лидеры рынка не особо активно используют этот вид рекламы. Но ее, как и раньше, выгодно использовать в сочетании с PPC и ремаркетингом. Также она однозначно остается полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в Google Shopping — новый способ рекламы для интернет-магазинов

Интернет-реклама Google Shopping или другое ее название “товарные объявления” появилась относительно недавно, если рассматривать все предыдущие виды интернет-рекламы. Товарные объявления в выдаче Google — один из видов визуальной рекламы в интернете, с помощью которой Вы по поиску сразу можете посмотреть несколько вариантов предлагаемых товаров.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для пользователей — быстрый просмотр и возможность сравнения предложений товаров различных компаний с уже указанными ценами без дополнительных переходов на другие сервисы. Таким образом, пользователь экономит время и средства, ведь видит предложения одного и того же товара в различных интернет-магазинах.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для владельцев интернет-магазинов — увеличение присутствия в поисковой выдаче «Гугла», возможность благодаря низким ценам обойти конкуренцию и, конечно, увеличение продаж и трафика на сайт.

5. Видеореклама в интернете — реклама на YouTube

Сегодня каждый второй пользователь интернета пользуется YouTube-бом и просматривает там видеоролики, фильмы, обзоры и тому подобное. А теперь представьте, что такое количество пользователей увидит рекламу о Вашем товаре или услуге? Впечатляющая перспектива? Конечно!

Однако, такая реклама требует большого количества затрат времени, ведь если в короткий ролик необходимо поместить максимальное количество важной для потенциального клиента информации.

6. Интернет-реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется так называемый SMM — маркетинг в социальных медиа, суть которого заключается в формировании и развитии сообществ вокруг страницы бренда в определенной социальной сети.

Возможность показа рекламных объявлений доступна в любой большой социальной сети. Для Украины основными такими каналами являются Facebook и Instagram. Например, вот так выглядит таргетированная реклама в Facebook:

И в Instagram:

Причем обе платформы предоставляют возможность использовать сразу несколько различных форматов рекламных объявлений. Их тестирование и анализ эффективности позволяет рекламодателю сформировать наиболее успешную и выгодную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM-продвижением в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, как и в PPC, а второй вариант предусматривает именно работу с сообществом и развитие страницы бренда. Причем маркетинг в социальных медиа может быть комплексным и предусматривать в том числе и использование рекламных объявлений.

Сегодня в ряде тематик представить себе эффективное проведение рекламной кампании без использования потенциала социальных сетей совершенно невозможно.

7. Тизерная реклама в интернете

Это своеобразный микс из медийной и контекстной рекламы, который имеет ряд особенностей, позволяющих вынести их в отдельную группу. Тизер — это рекламное объявление, которое состоит из заголовка, небольшого текста, характеризующего рекламируемый продукт и его фото. Например, вот как выглядят типичные тизеры:

Обычно используется яркий заголовок, текст, который интригует, и фото, которое привлекает внимание. В результате действия CTR-тизеров может в несколько раз повышаться аналогичный показатель контекстной рекламы на сайтах партнеров сети.

Создание и размещение тизерной рекламы осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через специальные тизерные сети. Поисковые системы не имеют с такой рекламой ничего общего, не размещают ее в выдаче, а в некоторых случаях могут даже снижать в выдаче позиции сайтов, которые активно монетизируются рекламой такого типа.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров среднего и высокого ценового сегмента и тем более услуг. Зато есть кейсы его эффективного использования для товаров эмоционального спроса и недорогих продуктов.

8. CPA-реклама в интернете

Часто этот формат интернет-рекламы называют еще и партнерским маркетингом (affiliate marketing). По крайней мере такое определение используется в зарубежном сегменте интернет-маркетинга.

Модель Cost Per Action (CPA) предусматривает такой механизм работы, когда оплата со стороны рекламодателя проводится только в случае совершения определенных действий со стороны клиента. Таким образом, риски для рекламодателя минимальны, ведь он фактически получает гарантию выгодного возврата инвестиций.

С другой стороны, для издателей реклама по схеме CPA не столь желанная, поскольку, несмотря на большее вознаграждение, показатели прибыли могут существенно колебаться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества самой рекламной кампании и множества других факторов.

Проще говоря, стоимость CPA-рекламы — это сумма, которую вы заплатите в том случае, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с оплатой за просмотр или клик, она может показаться довольно высокой. Но и конверсии будут гораздо реже, а прибыль с каждой из них для бизнеса — выше.

Например, вы размещаете баннер на тематическом сайте при условии, что вы заплатите его владельцу по $ 15 с каждой продажи, который будет осуществлен пользователем, который перешел из этого ресурса на сайт рекламодателя. Таким образом, даже если объявления будут показаны десятки тысяч раз, заплатите вы только за совершенные по факту продажи.

Взаимодействие с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме в СНГ практически на 100% осуществляется на базе специальных платформ — CPA-сетей. Крупнейшими и самыми популярными среди них являются Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua

Интересный факт: в электронной коммерции партнерский маркетинг в формате реферальной программы с отчислениями за каждый проданный товар еще в конце 90-х годов первым начал использовать всемирно известный интернет-магазин Amazon.com. Считается, что именно активное распространение пользователями партнерских ссылок на товары из каталога Amazon стало одним из факторов, которые повлияли на его становление как крупнейшей в мире e-commerce платформы.

9. Мобильная интернет-реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы потому, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории через наиболее персональный для современного человека устройство — ее смартфон. Тот факт, что устройство находится рядом с человеком на протяжении всего дня, — неоспоримый аргумент и очевидное преимущество мобильной рекламы.

В Google создали специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, создавать объявления для мобильных устройств можно и в Google Ads. В любом случае запуск кампании с показом на мобильных позволяет воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы, перечисленными ранее. В частности, точными настройками демографии и географического таргетинга.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать рекламу ориентированную, например, на привлечение посетителей в местные развлекательные заведения.

Хотя рекламные объявления и показываются на небольшом экране, рекламодатели имеют возможность персонализировать объявления, сделав кампанию более эффективной.

Есть три основных метода использования мобильной рекламы:

• реклама на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях, разработчики которых монетизируют их таким образом. В течение определенных промежутков времени в процессе использования программы появляется полноэкранный баннер с заставкой, в котором показывается реклама;
• продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в виде элемента дизайна или контента. Дорогой и сложный метод, который используют только известные бренды;
• показания на мобильных в PPC. Это та же контекстная реклама, но объявления рекламодателей показываются в мобильном поиске.

Сейчас мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах и позволяет получить очень хороший эффект. Часто реклама в одних мобильных приложениях используется разработчиками других приложений для пиара своих продуктов.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Геоконтекстная интернет-реклама — современный вид рекламы в интернете, таргетируемый на пользователей интернета в выбранной местности. Например: если Вы владелец придорожного кафе, то можете настроить геоконтекстную рекламу на пользователей, проезжающих через данную территорию или только планируют поездку за Вашей местности. Такая интернет-реклама будет показываться в приложениях, веб-картах, навигаторах. Таким образом, Вы сможете увеличивать посещаемость Вашего кафе.

Есть еще и другая возможность показа геоконтекстной рекламы сразу на мобильных телефонах, с уведомлениями.

Данная реклама похожа на Google Карти, предлагающие в определенной местности, в соответствии с Вашим запросом заведения, магазины и тому подобное.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама в интернете — вид рекламных материалов, главной задачей которых является привлечение внимания пользователей интернета (возможно, потенциальных покупателей) и понравиться настолько, чтобы они готовы были самостоятельно поделиться этой рекламой с другими (возможно, даже не подозревая, что они делятся именно рекламой, а не интересной информацией и т.д.).

Чаще всего такой вид рекламы в интернете — это видео, смешные картинки, мемы. Чтобы реклама действительно стала вирусной, Вам необходимо постоянно быть в тренде новых шуток, ситуаций или просто удачно попасть под хорошее настроение пользователей.

12. E-mail рассылка — один из видов интернет-рекламы

Существуют мифы, что такая интернет-реклама, как E-mail рассылка, уже давно не работает. Хотим это опровергнуть. До сих пор этим видом рекламы в интернете пользуются для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Данный вид рекламы в интернете можно еще назвать интернет-блогом в собственном электронном ящике. Обычно E-mail рассылка — это обмен интересной, полезной информацией с подписчиками. То есть не покидая свою почту, Вы можете благодаря ей узнать новинки бизнеса.

Вам стоит использовать E-mail рассылку как один из вариантов интернет-рекламы если:

1. Вы представители интернет-магазинов и сайтов, где пользователю интересная информация о Вашем товаре или услуге. Таким образом, Вы можете присылать интересные предложения, актуальные новинки в области, которой интересуется покупатель, или просто полезную информацию;
2. Вы представители новостных сайтов, порталов или маркетплейсов.Так, Вы больше будете узнавать о пользователях и увеличивать собственный трафик.

13. Всплывающие (pop-up) окна — разновидность агрессивной рекламы в Интернете

Всплывающие (pop-up) окна больше зарекомендовали себя как агрессивная реклама в интернете, но до сих пор пользуются большим спросом. Несмотря на плохую репутацию, все же при правильном ее использовании можно улучшить конверсии сайта, проинформировать пользователей о новинках, собрать E-mail базу для дальнейшей рассылки и улучшить поведенческие факторы сайта.

Для того чтобы попробовать как работают всплывающие (pop-up) окна для Вашего сайта или интернет-магазина, достаточно воспользоваться конструктором разумных PopUp форм Plerdy. После нескольких шагов настроек Вы сможете адаптировать pop-up окно для Ваших потребностей и уже через несколько часов анализировать результаты их работы.

14. Push-уведомления — популярный вид интернет-рекламы

Push-уведомления — вид интернет-рекламы, который относительно недавно ворвался в рекламный мир. Push-уведомления очень эффективный способ рекламации, ведь такие всплывающие сообщения обычно видят 80-85% пользователей.

Сначала Push-оповещения использовались в веб-приложениях, для постоянного напоминания о приложении, его изменениях и тому подобное. Однако, этот метод для рекламодателей выдался очень перспективным, и уже сегодня мы видим активное использование Push-уведомления в рекламе.

Как и другой вид рекламы в Интернете, Вы можете настроить ее через специальные сервисы.

15. Поисковое продвижение (SEO)

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — под таким общим названием понимают комплекс мер, принимаемых специалистами соответствующего профиля с целью увеличения видимости сайта в поисковых системах по целевым для бизнеса ключевым словам для обеспечения роста трафика (посещаемости).

SEO имеет ряд особенностей, которые существенно отличают его от других видов рекламы в Интернете. Одно из основных отличий — ориентация на получение эффекта в долгосрочном периоде. Получить посещаемость и клиентов здесь и сейчас с помощью поискового продвижения и оптимизации просто невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать так называемый органический трафик, то есть переходы посетителей с поисковой выдачи, за которые не нужно платить. Конечно, сама работа специалистов должна оплачиваться, но именно за переходы платить не нужно. Это и делает такой вид рекламы особенно выгодным в средне- и долгосрочной перспективе.

Простой пример — продвижение интернет-магазина, которое осуществляется в течение шести месяцев, может полностью окупиться на седьмой, и продолжает расти только чистая прибыль владельца бизнеса, тогда как абонплата SEO-специалистам остается фиксированной либо меняется в незначительном диапазоне.

На блоге мы опубликовали целый цикл материалов с поискового продвижения, который будет одинаково полезен как для владельцев интернет-магазинов, так и для предпринимателей, работающих в других нишах. Прежде всего рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

Также на блоге вы можете найти и множество других интересных материалов на смежные темы и по отдельным аспектам интернет-маркетинга.

ВЫВОДЫ

Реклама в Интернете — это уже далеко не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают воспринимать его в таком виде. Теперь это уже необходимость. Рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и получения клиентов на услуги, это еще и отличный канал для распространения информации о своем бренде и повышения его узнаваемости.

Некоторые «старомодные» компании почему-то продолжают избегать выхода в онлайн и активной работы в этом направлении. Вот только, как показывает практика, рано или поздно сами клиенты приводят бизнес к такому шагу.

Все просто. Если с десяток клиентов спрашивали вас, есть подробная информация о ваших товарах или услугах на сайте, чтобы они могли почитать об этом в удобное время, а самого сайта у вас нет, — разве это не аргумент, чтобы наконец взять и сделать его?

Ну а с помощью перечисленных видов интернет-рекламы вы сможете привлечь на него множество покупателей и, таким образом, сделать первый шаг к тому, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Можно тестировать каждый вид рекламы отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделять больше бюджета для максимального охвата на самом выгодном канале.

• Автор: Владимир Федоричак

эффективные методы и специфика рекламных компаний

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

 

1.Общие положения

 

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь» –

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

 

2.Обязанности Сторон

 

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01. 12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — [email protected].

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

 

3.Ответственность Сторон

 

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

 

4.Иные положения

 

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01. 12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

 

Дата публикации: 01.12.2016г.

 

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

 

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

 

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

 

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

 

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

 

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

 

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: [email protected]

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Основные виды рекламы, сфера применения и особенности

Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж». Сегодня мы с вами вновь поговорим о рекламе — в торговле без нее никуда, тут уж ничего не поделаешь.

Рекламная индустрия сложна и многогранна. Грамотно составленное рекламное сообщение решает многие задачи и служит различным рекламодателям, начиная от людей, публикующих небольшие частные объявления в местной печати, и заканчивая крупными компаниями, которые используют телевидение, чтобы предложить популярные товары миллионам зрителей. Так происходит потому, что достаточно много различных рекламодателей, непохожих друг на друга, одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.

Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной терминологией. Существует семь основных видов рекламы:

• потребительская реклама;
• профессиональная реклама;
• финансовая реклама;
• торговая реклама;
• розничная реклама;
• политическая реклама;
• социальная реклама.

Чтобы понять основные особенности каждого вида рекламы, рассмотрим их подробнее.

Потребительская реклама

Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении – это потребительская реклама.

Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов. Она ориентирована на средства массовой информации с наиболее широкой аудиторией, к которым можно, в частности, отнести бесплатные газеты, которые являются мощным средством рекламы для местных производителей.

Главные средства массовой информации для потребительской рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама. Дополнительные носители потребительской рекламы: рекламная литература, выставки, мероприятия по продвижению товаров и услуг к потребителям.

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю. Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие.

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Технические журналы и специализированная литература печатается меньшими тиражами, чем пресса «для потребителей», в специализированных выставках меньше участников и посетителей.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Финансовая реклама

Финансовая реклама в современном обществе развивается очень быстро. Она может быть адресована как широкой публике, так и узкому кругу финансистов и бизнесменов. В общем, финансовая реклама обслуживает банки, сбережения, страхование и капиталовложения.

Чтобы представить целевую аудиторию потребителей финансовой рекламы рассмотрим ее разновидности.

Свои услуги рекламируют банки, которые давно не ограничиваются традиционным ведением счетов, а предлагают депозиты, кредиты, страхование, консультирование по поводу инвестиций и другие финансовые услуги. Одни банки специализируются на финансовой сфере, другие – в бизнесе. Банки могут предоставлять кредиты, обеспечивать новые выпуски акций, предлагать обслуживание кредитных и расчетных карт.

Страховые компании предлагают услуги по страхованию физических и юридических лиц от различных рисков. Некоторые страховые компании не только осуществляют выплаты в случае наступления страхового случая, но и обеспечивают получение дохода вкладчикам, пенсии престарелым гражданам. Страховые компании гарантируют страхователю душевное спокойствие относительно возможных разрушений и убытков.

Строительные организации привлекают средства банковских вкладчиков и выдают их в качестве кредитов покупателям недвижимости. Большая часть подобной рекламы имеет целью не только создание фондов, но и поддержание их на уровне, достаточном для кредитования.

Компании, работающие с кредитными и расчетными картами, расширяют количество услуг, которые можно получить, оплачивая покупки с помощью пластиковых карт. Это могут быть накопительные скидки, бонусы, подарки.

Выбор рекламного канала для финансовой рекламы определяется целевой аудиторией. Крупные национальные банки размещают рекламу в национальной прессе и на телевидении. Инвестиционная реклама может быть адресована представителям среднего класса и размещаться в деловой прессе. Банки могут размещать свои стенды на различных выставках, а также выпускать специальные печатные материалы с описанием своих услуг.

Финансовая реклама в прессе, особенно деловой, обычно занимает много места и содержит подробные сведения, касающиеся сути и обоснованности проекта. Акцент делается па прибыль в виде процентной ставки и дивидендов. Прибыль, доход, безопасность, конфиденциальность, надежность, репутация – вот ключевые моменты любой финансовой рекламы.

Торговая реклама

Торговая реклама адресована, прежде всего, торговым агентам, представителям оптовой и розничной торговли. Она информирует продавцов о снижении цен, периодах льготных продаж, появлении у производителя новой упаковки, проведении рекламных акций для потребителей или новых программ стимулирования сбыта. Торговая реклама помогает проведению переговоров и заключению сделок.

Розничная реклама

Розничная реклама занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой. В этом отношении наиболее показательна реклама универмагов и супермаркетов. В розничной рекламе обычно делается акцент на цене, доступности товаров и услуг, местоположении торговой точки и времени ее работы.

Политическая реклама

Политическая реклама представляет интересы политических партий, движений и направленная на достижение целей определенных социальных групп.

Специалисты по рекламе считают, что любая реклама, даже самая коммерческая, в известной степени связана с политикой. Дело в том, что реклама, продвигая товары и услуги, пропагандирует определенные духовные ценности, а в целом – навязывает определенный образ жизни.

Сегодня с помощью коммерческой рекламы в нашем обществе внедряются новые, идеологические и политические ценности, которые до недавнего времени отвергались: предприимчивость, предпринимательство, обогащение, богатство, личная ответственность за собственную судьбу.

Политические партии используют рекламу, чтобы убедить людей голосовать за них на выборах. В условиях многопартийной системы значение политической рекламы возрастает.

Политическая реклама нужна и избирателям, чтобы получить понятную информацию о позиции политических партий и их лидеров, вступающих в предвыборную борьбу, так как большое число политических партий и движений дезориентирует избирателей, а программы партий читают немногие.

Политическая реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выбрав из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и запоминающихся зрительных образов.

Когда речь идет о политической рекламе, следует иметь в виду, что это непростая, ответственная и специфическая сфера деятельности. Но в любом случае, она призвана создать имидж рекламируемому объекту – политической партии, организации, движению, правительству или их представителям.

Социальная реклама

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на благотворительные цели. Она нужна для пропаганды какого-либо позитивного явления, например, защиты природы и животных, то есть того, что относится к сфере общественных интересов. В первую очередь, социальная реклама нацелена на защиту окружающей среды, детей, помощь инвалидам, престарелым, безработным, борьбу с алкоголизмом, курением и наркоманией, а также борьбу с болезнями.

В нашей стране социальная реклама развита недостаточно, в отличие от зарубежных стран, где к такой рекламе относятся очень серьезно. Профессионалы рекламной индустрии создают социальную рекламу бесплатно, средства массовой информации размещают ее на некоммерческой основе, телевизионные каналы, как правило, не берут денег за прокат роликов социальной направленности.

Социальная реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему, поэтому она необходима нашему обществу.

Теперь, когда стали понятны различия между видами рекламы, можно разработать эффективную рекламную кампанию, ориентируя ее на запросы потребителя.

Типы рекламы. Реклама. Принципы и практика

Читайте также

Типы счетов

Типы счетов В общем случае существуют два способа покупать ценные бумаги – с денежного (обычного) счета и с маржинального счета. С денежного счета инвестор покупает акции за наличные, а с маржинального – часть за наличные, часть за счет кредита брокера.ФСФР России

8. Типы государства

8. Типы государства В настоящее время выделяют два основных подхода к типологии государства: формационный и цивилизационный.До недавнего времени формационный подход признавался в качестве единственно возможного и научного, поскольку выражал марксистское отношение к

2.

1. Типы вмешательства

2.1. Типы вмешательства До сих пор мы рассматривали свободное общество и свободный рынок, на котором любая необходимая защита от насильственного посягательства на личность или собственность предоставляется не государством, а свободно конкурирующими, продающими свои

Типы клиентов

Типы клиентов Какой он, трудный клиент? Казалось бы, что сложного в этом вопросе – ответить на него сможет каждый мастер, даже начинающий. Разумеется, трудный клиент – это несговорчивый, упрямый, самоуверенный человек, в дурном расположении духа и с кислым выражением

Типы предприятий

Типы предприятий Поскольку настоящая книга посвящена вопросам использования информационных технологий на предприятиях, то целесообразно вначале рассмотреть, что понимается под словом «предприятие». Существует множество классификаций предприятий: по размеру,

Типы КИУС

Типы КИУС Краткое описание ряда типовых компонентов КИУС приведено в приложении. Наполнение предметной части КИУС существенно зависит от профиля деятельности предприятия. В качестве примеров таких компонентов можно привести:• отраслевые и специализированные учетные

16 Антикарьерные типы

16 Антикарьерные типы Уверен, что на вашей фирме или на вашем предприятии достаточно коллег, глядя на которых, вы постоянно думаете про себя: почему же этот приятный коллега, такой аккуратный и исполнительный, умный и общительный, не сделал карьеру? Ваша коллега фрау Шмидт,

Типы целей

Типы целей Существуют различные типы целей:• Исполняемая роль или рабочие цели – все роли подразумевают цели, которые можно выразить как области ключевых результатов в ролевом профиле. • «Мишени» (объекты – targets) – количественные результаты, которые должны быть

Типы рынков

Типы рынков Помимо ключевых действующих лиц мира рекламы давайте рассмотрим также и типы рынков, на которых работают эти профессионалы и их компании. Слово рынок первоначально означало место, где происходил обмен между продавцом и покупателем. Сегодня мы говорим о рынке

Типы агентств

Типы агентств В этой книге мы будем главным образом изучать работу рекламных агентств. Но и другие типы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, прямой маркетинг, стимулирование сбыта и Интернет, также имеют свои агентства, предоставляющие

Типы исследований

Типы исследований Распространению новой рекламы всегда предшествует проведение официальных или неофициальных исследований предыстории возникновения текущей маркетинговой ситуации. Такие исследования являются вторичными.Вторичные исследования. Исследование,

Типы рекламы в газетах

Типы рекламы в газетах С учетом модели распространения газет реклама может быть классифицирована как общенациональная и местная. В табл. 8.3 дается дальнейшее деление этих категорий с точки зрения источников доходов от рекламы. Отметьте, что после сокращения доходов в

Типы журналов

Типы журналов Планируя и покупая место для рекламы, создавая рекламные обращения, рекламодатели, желающие нацелить свою рекламу на конкретные аудитории, используют разные типы журналов.Таблица 8.4. Журналы, лидирующие по предоставлению места под рекламу Источник: «Data

Типы рекламы в Интернете

Типы рекламы в Интернете Какие типы рекламы в Интернете существуют на данный момент? Эта рекламная отрасль развивается настолько стремительно, что к моменту, когда вы будете читать эту книгу, могут появиться новые типы интернет-рекламы, которые заменят или существенно

Типы деловой рекламы

Типы деловой рекламы Североамериканская система промышленной классификации (NAICS) была разработана правительством США для классификации организаций в зависимости от их основных видов деятельности или производимых товаров и услуг. Система NAICS, охватывающая свыше 4 млн

Типы самосаботажников

Типы самосаботажников Существует высокая вероятность того, что в своем списке вы увидите несколько пунктов-«рецидивистов». Возможно, среди них будет что-то вроде «ранит мои чувства», «снижает мою мотивацию» или «не слушает меня». Хорошая новость заключается в том, что

Основные разновидности рекламы на асфальте

В рекламной сфере для того, что бы удачно совершать продвижение бренда не достаточно просто задействовать СМИ или наружные рекламные акции. В этой маркетинговой сфере всегда цениться креатив. В последнее время огромной популярностью отличается реклама на асфальте – это достаточно дешевый, но в то же время очень красочный вид маркетинга.

Как и в любом другом виде рекламы, здесь может упоминаться любой товар, производитель или дистрибьютор. Чем интересней внешний вид такого рода рекламы, тем она действенней. Заказать такую рекламу достаточно просто и стоит она не слишком дорого, зато эффект ощутим сразу. Предоставлением таких рекламных услуг занимается специальное агенство. И заказывая раздачу флаеров в Москве, можно попросить спросить про этот интересный вид рекламы.

На асфальт могут быть нанесены изображения, текстовые данные, указатели и многое другое. Зависимо от информации можно выделить следующие виды рекламы на дорожном покрытии:

— визитка – небольшой по объему массив информации о компании. Для того, что бы она визуально выделялась, используют белую или яркие краски. Основные данные здесь должны быть поданы кратко. Среди них должны быть контактные координаты, название фирмы и тип предлагаемой продукции.

— брендовая (имиджовая) – используется в случае известной компании, визитку которой все знают. Информационным блоком служит логотип или выделяющая характеристика. Цвета краски при этом зависят от логотипа. Вполне возможно добавить сюда подпись.

— указатель, который располагается недалеко от офиса или магазина и направляет туда посетителей. Чаще всего это стрелки, нарисованные недалеко от рекламируемого объекта, но возможно придумать другие указатели. К примеру, для рекламы зоомагазина можно использовать указатели в форме отпечатков лап животных, для обувного магазина – человеческих ног и многое другое. Главное чтобы на общем фоне эти путеводители не затерялись.

— 3d – самый творческий вид этой рекламной сферы. Для его осуществления потребуются мастера высшего уровня. Такую рекламу сложно назвать маркетингом, это скорее вид живописи. Рисунки, созданные этим методом способны удивить и поразить каждого. В отличии от иных видов размещения рекламных данных на асфальте, этот приветствуется всеми. Часто он становиться городской достопримечательностью.

— стикеры – разные виды наклеек на саму дорогу или бордюр. На них может быть объемный или плоский рисунок.

Стоит так же упомянуть, что перечисленные рекламные материалы могут комбинироваться и дополнятся. Иногда в этих целях используются и другие разновидности рекламы. Например, наружные ее виды: билборды, раздача листовок у метро, реклама на транспорте, на стенах и многое другое.

Реклама в интернете 2020. Виды эффективной интернет-рекламы

Беларусь входит в пятерку крупнейших развивающихся рынков интернет-рекламы среди стран Центральной и Восточной Европы и занимает третье место*. В Digital все время появляются новые возможности и порой непонятно, какой инструмент размещения рекламы в интернете нужен именно вашему бизнесу. Artox Media Digital Group объясняет, какие виды рекламы в интернете существуют, и с какими маркетинговыми целями они срабатывают лучше всего.  

*По данным Европейского Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) 2018 год.  

Преимущества размещения интернет-рекламы в сравнении с другими offline-каналами:

― полная статистика
― охват только целевой аудитории
― оперативное размещение и внесение корректировок в процесс
― отсутствие территориальных границ
― интерактивность

При этом цены на интернет-рекламу, как правило, ниже, что позволяет использовать ее как крупным компаниям, так и среднему и малому бизнесу. 

Цели и инструменты интернет-маркетинга

В Digital есть инструменты для решения всех типов маркетинговых задач:  

― увеличение количества продаж посредством генерации входящих заявок, расширение целевой аудитории (поисковая оптимизация, Performance-маркетинг)

― формирование имиджа компании, повышение узнаваемости, вывод нового продукта на рынок (медийно-баннерная реклама, видеореклама, SERM)

― повышение лояльности, коммуникация с потребителями (SMM, ORM)

Таким образом, с помощью интернет-рекламы можно решить целый перечень маркетинговых задач. Для достижения той или иной цели используется один или несколько инструментов в комплексе.

Виды интернет-рекламы

Поисковое продвижение (SEO)

SEO (Search engine optimization) — это продвижение в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Работая над поисковой оптимизацией сайта, рекламодатель решает целый ряд бизнес-задач: улучшение качества посадочных страниц, увеличение посещаемости сайта, и как следствие, это может привести к увеличению продаж. Кроме того, SEO приводит дешевые лиды в сравнении с контекстной рекламой.

Этот инструмент помогает занять лидирующие позиции в органической (не платной) выдаче. При грамотном продвижении пользователи поисковых систем, которые ищут товары/услуги в тематике, будут видеть сайт на первых строчках выдачи в Яндекс и Google. Благодаря этому вы получаете качественный трафик, который в будущем может конвертироваться в покупателя. 

Каждая тематика сайта имеет свои подходы поискового продвижения, с особенностями продвижения интернет-магазинов можно ознакомиться по ссылке, а с особенностями продвижения туристических компаний здесь.

Контекстная реклама / Performance-маркетинг

Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые могут показываться как в поиске, так и в рекламных сетях Яндекс и Google (РСЯ и КМС). Пользователь видит объявление именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Этот инструмент решает такие задачи, как повышение уровня продаж, увеличение посещаемости сайта, рост узнаваемости бренда. Преимущества данного вида рекламы: быстрый запуск рекламной кампании, широкий охват заинтересованных пользователей, оплата за результат.

Стоит отметить, что классическая контекстная реклама и Performance — это два разных типа продукта. И вот почему: 

Традиционная контекстная реклама направлена на текстовые форматы объявлений и настраивается на поисковые сети Яндекс, Google и др. Performance-маркетинг позволяет охватывать партнерские ресурсы, которые включают миллионы сайтов и площадок, входящих в РСЯ и КМС, то есть Performance шире поддерживает медийные объявления.

Как сделать контекстную рекламу прибыльной и эффективной можно узнать здесь.

Медийно-баннерная реклама (MassTarget)

MassTarget ― программатик-решение AMDG, которое является альтернативой прямому баннерному размещению в интернете. Преимуществом такого размещения является показ рекламы на высокоохватных площадках РСЯ и КМС не всем пользователям, а исключительно целевой аудитории. При этом оплата идет не за прямое размещение, как в классической баннерной рекламе, а за продуктовый контакт, то есть за клик на ваш рекламный баннер и переход на сайт, верифицированный системой Google Analytics.

Реклама с помощью медийного размещения MassTarget позволяет добиться широкого охвата только целевой аудитории бренда, роста узнаваемости, повышения внимания к бренду или продукту, увеличения трафика и продаж. Подробнее здесь.

Видеореклама

Видеореклама в интернете ― это инструмент дополнительного охвата с возможностью замера эффективности контента. Кроме того, видеореклама является альтернативой размещению видеороликов на ТВ. Преимущество такого вида продвижения в том, что оно охватывает только целевую аудиторию бренда, в отличии от размещения на ТВ, где охватывается вся аудитория канала.

Продвижение видеорекламы в интернете направлено на повышение узнаваемости, охват целевой аудитории и расширение ее. Кроме того, этот инструмент отлично срабатывает как для вывода нового продукта на рынок, так и для поддержки и развития текущего.

Видеорекламу можно разместить на YouTube, в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и на тысячи сайтов с видеоконтентом. При этом оплата будет взиматься за просмотр, а не показ, как на телевидении. Из преимуществ такого формата работы: максимальный охват, широкая аналитика и стоимость.

Как усилить свою offline-активность с помощью видеорекламы можно узнать здесь.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — интернет-продвижение, основанное на развитии своего сообщества и активной коммуникации в социальных сетях с подписчиками.

SMM работает над имиджем, повышает узнаваемость бренда, лояльность, объединяет людей, которым интересен ваш продукт.

Работа с SMM включает быстрое реагирование, создание уникального креативного контента, коллабораций, работа с инфлюенсерами, комментариями и отзывами. 

Почему SMM — это мощный канал по выстраиванию прямой коммуникации с потребителями можно узнать здесь.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Online Reputation Management (ORM) ― предоставляет информационную защиту бренда/компании в интернете, создает положительный образ, ликвидирует негативные упоминания о бренде/компании, повышает доверие потенциальных клиентов.

Подробнее можно узнать здесь.

C Artox Media Digital Group вы сможете:

― Получить комплексную консультацию по каждому из видов интернет-рекламы
― Получить помощь в выборе наиболее эффективного способа продвижения в зависимости от поставленных вами целей
― Работать с одним или несколькими видами интернет-рекламы
― Следить за их эффективностью и получать промежуточные отчеты в личном онлайн-кабинете
― Сократить бюджет на рекламу
― В любой момент получать ответы на все возникшие вопросы
― Использовать рекомендации специалистов по улучшению сайта
― Выбрать наиболее подходящий способ сотрудничества и оплаты
― Стать членом программы лояльности для наших клиентов

Для большей эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета рекомендуется не полагаться только на один канал интернет-маркетинга, игнорируя другие рекламные инструменты. При внедрении одновременно нескольких возможностей интернет-рекламы, можно ускорить результат и добиться максимального эффекта. Так, например, комбинируя медийно-баннерную рекламу с видео, вы сможете охватить больше целевой аудитории на разных площадках и увеличить узнаваемость бренда.

Стоимость интернет-рекламы

7 типов рекламы (+ как они используются)

Существует множество различных способов рекламы вашего бренда и продукта.

Несмотря на большой выбор, все виды рекламы преследуют две общие цели: повлиять на потребителей и превратить их либо в клиентов, либо в потенциальных клиентов. Создавая эффективную рекламную кампанию, независимо от платформы, у рекламодателей есть метод своего безумия, который начинается с исследования и стратегии.

Это безумие может быть ошеломляющим, но его также можно уменьшить, разделив по категориям типы рекламы, в которой будете участвовать вы и ваша компания.Для этого важно понимать ваши варианты.

Тип рекламы, которую вы и ваша компания выбираете для участия, должен соответствовать вашему идеальному профилю клиента и взаимодействовать с ними чаще. Кроме того, выбранный вами метод должен быть рентабельным и иметь смысл для продукта или услуги, которые вы рекламируете.

Какие бывают виды рекламы?

1. Платная поисковая реклама
2. Реклама в социальных сетях
3. Нативная реклама
4. Медийная реклама
5. Печатная реклама
6. Радиовещательная реклама
7. Наружная реклама

Прежде чем мы начнем, важно понять две большие категории рекламы: цифровую и традиционную.Цифровая реклама может охватить широкую аудиторию различными способами, используя всемогущий Интернет, а также может быть настроена для сужения аудитории по ее демографическим характеристикам.

Традиционная реклама в основном фокусируется на том, что вы думаете о «типичной» рекламе: телевидение, радио, газеты, журналы, прямая почтовая рассылка и дизайн рекламных щитов. Этот вид рекламы достигает огромной аудитории. Это здорово, потому что это означает, что больше людей видят вашу рекламу, но трудно понять, видят ли ее правильные люди или нет.

Виды цифровой рекламы

В сегодняшней потребительской культуре инвестиции в цифровую рекламу являются необходимостью.

Цифровая реклама использует Интернет для доставки рекламных материалов клиентам и более тщательно подобранной аудитории. Рекламодатели могут немедленно получить результаты о том, кто участвовал в рекламе, как это лицо участвовало и привело ли это к продаже.

Существует несколько типов интернет-рекламы, которые профессионалы могут использовать для размещения рекламы и проведения кампаний для интернет-аудитории.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама включает ставки по ключевым словам, так что рекламные объявления, относящиеся к конкретным ключевым словам, размещаются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP). При платном поиске рекламодатели платят только тогда, когда нажимают на их рекламу, обеспечивая альтернативную оплату за клик (PPC).

Чтобы различать платный и обычный поиск, обратите внимание на небольшую метку рядом со ссылкой, означающую, что результатом является реклама.

Платный поиск является целевым, эффективным, измеримым, простым и экономичным.Что еще может пожелать рекламодатель?

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях служит продвижению через платформы социальных сетей. Реклама в социальных сетях дает вам быстрый возврат инвестиций, потому что все в социальных сетях происходит в режиме реального времени. С помощью кодов UTM вы можете точно отслеживать, откуда поступают ваши продажи, когда вы помечаете свою рекламу в социальных сетях как таковую.

Реклама в социальных сетях дает немного больше свободы для раскрытия индивидуальности бренда, поскольку социальные сети, как правило, более удобная платформа, чем платная поисковая реклама или телевизионная реклама.

Связано: Узнайте о важности маркетингового плана, о том, как его составить, и взгляните на несколько примеров.

При размещении рекламы в социальных сетях важно с умом выбирать платформы и осознавать, что не все в вашей аудитории используют все платформы. Например, ваша аудитория в Instagram, вероятно, будет отличаться от вашей аудитории в LinkedIn. Кого вы пытаетесь достучаться?

Реклама в социальных сетях может осуществляться органично и успешно, если ваша аудитория лояльна и большая, но если вы только начинаете или хотите найти кого-то нового, оплата рекламы поможет вам раскрыть свой потенциал.

СОВЕТ — ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОТЗЫВЫ В СОЦИАЛЬНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ: Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, включив отзывы клиентов. Исследования показывают, что отображение отзывов может повысить коэффициент конверсии до 270%. Если вы являетесь брендом B2B, начните свою стратегию обзора, заявив о своем бесплатном профиле G2.

С социальной рекламой есть дополнительный бонус — эффективность измеряется в режиме реального времени. Каждый фрагмент контента в социальных сетях, который публикует компания, можно отслеживать, поэтому рекламодатели могут собирать информацию о том, сколько трафика имеет реклама, сколько конверсий она вызвала и даже о том, кто участвовал в рекламе.

Нативная реклама

Баннеры и всплывающие рекламные объявления дают понять, что они пытаются вам что-то продать. Нативная реклама маскирует себя.

Будучи почти идеальным вариантом для окружающего контента, нативная реклама представлена ​​в виде статей или видео на веб-сайтах, на которых уже размещены аналогичные материалы.

Хорошая нативная реклама предоставляет потребителям ценную информацию и делает рекламный аспект второстепенным по сравнению с сообщаемым сообщением.Поскольку нативная реклама соответствует естественному потоку страницы, она не мешает работе, и пользователи не будут чувствовать, что они взаимодействуют с рекламой.

Размещение нативной рекламы должно быть стратегическим, а также соответствовать шаблонам и интересам целевой аудитории бизнеса. Нативная реклама маркируется, чтобы предупредить читателей о том, что контент спонсируется, но ярлык настолько скрытный, что вызывает конфликт между рекламодателями и читателями.

Медийная реклама

По стилю и формату медийная реклама безошибочно вам что-то продает. Очевидный характер медийной рекламы — уникальный фактор в области цифровой рекламы, поскольку реклама обычно реализуется незаметно.

Медийная реклама может быть анимированной или неподвижной и обычно размещается вверху или по бокам веб-страниц. Медийные объявления нацелены на быстрые конверсии, и их потенциальный охват огромен, потому что поисковые системы могут сопоставить рекламу с миллионами веб-сайтов на основе ключевых слов и настроек таргетинга. Обычно они выглядят примерно так:

Медийная реклама чрезвычайно распространена в Интернете, что может снизить ее эффективность.Поскольку они не представляют никакой ценности для потребителей, кроме призыва к действию, пользователи научились игнорировать медийную рекламу, и рейтинг кликов падает.

Хотя медийная реклама не так популярна, как когда-то, компаниям не следует полностью игнорировать ее в своей стратегии рекламных кампаний. Когда медийная реклама является прямой и визуально стимулирующей, она может привлечь внимание аудитории.

Виды традиционной рекламы

В то время как цифровая реклама становится все более популярной, традиционная реклама не подает никаких признаков прекращения.При правильном бюджете и правильной цели традиционные виды рекламы могут быть столь же эффективны, как и цифровые. Традиционная реклама означает распространение рекламных сообщений через средства массовой информации.

Печать

В то время как область рекламы развивалась, цели остались прежними: влиять на мнения и решения потребителей о покупке. Реклама в печатных СМИ когда-то была доминирующей формой рекламы. Сегодня он существует среди миллионов цифровых рекламных объявлений, и это не менее важно.

Печатная реклама включает рекламу в

• Газеты и журналы
• Брошюры
• Справочники
• Листовки и плакаты
• Продажа товаров по почте (открытки и письма)

Понимание вашей аудитории и вашего собственного бизнеса имеет решающее значение при принятии решения о том, будете ли вы использовать печатную рекламу. Для какой возрастной группы вы рекламируете? Мы все можем понять это послание или оно локальное?

Источник: Surfrider Foundation

Трансляция

Радиовещательная реклама — это распространение рекламных сообщений о вашем продукте или услуге по телевидению или радио.Этот тип рекламы — рискованное вложение, учитывая, насколько легко нам удалось полностью пропустить или изменить канал.

Рекламные ролики, сетевые ролики, общенациональная местная реклама, местная местная реклама и общественные объявления — все это формы вещательной рекламы. Хотя вещание не является маркетинговым инструментом, каким оно было когда-то, оно также не достигло точки полного исчезновения.

Для компаний с большим бюджетом покупка рекламного ролика — отличный способ повысить узнаваемость бренда и донести свою ценность до потребителей. Для предприятий, которые могут позволить себе высокую цену, связанную с широковещательной рекламой, потенциальное внимание, которое она привлекает к бренду, является стоящим вложением. Однако без прямого пути к продажам трансляция — это инструмент повышения осведомленности, а не драйвер продаж.

Наружная реклама

Наружная реклама, также известная как наружная реклама (OOH), — это просто любая реклама, видимая потребителю вне дома. Как и широковещательная реклама, наружная реклама считается средством массовой информации и предназначена для поддержки широкого обмена сообщениями и продвижения бренда.

Внедрение графического дизайна в наружную рекламу имеет решающее значение. Подумайте, как быстро люди проходят мимо дизайна рекламного щита. За несколько секунд, которые водитель должен увидеть, сообщение должно быть прочитано и понято.

Источник: McDonald’s

Наружная реклама — отличный способ для бизнеса охватить большое количество людей без какого-либо таргетинга. Наружная реклама поддерживает узнаваемость бренда больше, чем продажу, поскольку на доске сложно отобразить какие-либо сообщения, связанные с продажами.

Тем не менее, многие рекламодатели начали использовать наружную рекламу как способ связать реальный мир с цифровым миром. Будь то QR-код или приложения, такие как Snapchat и Instagram, компании используют технологии, чтобы вовлекать прохожих и мгновенно доводить их до чего-то, обеспечивая диалог между потребителями и брендом.

Что дальше?

Теперь, когда вы понимаете все виды рекламы, у вас есть все необходимое, чтобы сформировать рекламную кампанию и провести ее по соответствующим каналам.Есть из чего выбирать, так что выбирайте с умом.

Хотите узнать больше о том, как реклама может повлиять на ваш бизнес? Ознакомьтесь с этой подборкой из более чем 40 статистических данных по рекламе, чтобы улучшить вашу стратегию в 2019 году.

Различные типы рекламных методов и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя. Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видео, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, брендированных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как интернет-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление интернет-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение рекламы на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих поисковых запросов в результатах поиска появляются запросы, связанные с их бизнесом, их продуктами и услугами.Например, компания, рекламирующая страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах по страховым продуктам. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется базой цены за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google, чтобы приносить доход сайту. Предприятия, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах для увеличения количества кликов и посещаемости веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам.Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

1. Периодическая реклама
2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
3. Брошюры, листовки, флаеры, раздаточные материалы и реклама в точках продаж
4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельная сущность, обычно потому, что у них меньше шанс быть увиденным. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем. Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
5. Прямая почтовая реклама
6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши печатные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если она креативна, продуманно задумана и реализована, прямая почтовая рассылка может стать фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно приглашает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться через молву и социальные сети.

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охватить большое количество потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Также известный как наружная реклама (OOH), это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания распространит информацию о ваших продуктах и ​​услугах, привлечет клиентов и повысит продажи.Если вы пытаетесь побудить новых клиентов покупать существующий продукт или запускать новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз. Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил в отношении рекламы).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов. Рекламные объявления размещаются по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и местной газете дает вам наилучшие результаты.

Журнал

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание. Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваша целевая аудитория слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется.Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас.Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы и последующая покупка рекламного места обычно обходятся дорого. Реклама продается в единицах (например, 20, 30, 60 секунд), а стоимость варьируется в зависимости от:

• временного интервала
• телепрограммы
• , будь то метро или региональная
• , если вы хотите купить рекламные места в нескольких сетях .

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например,г. Телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге. Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если на вашем целевом рынке используются печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

На открытом воздухе и в транспорте

Есть много способов разместить рекламу на улице и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть знаками у дороги или щитами на стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение. Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать. Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает прямую переписку с покупателями. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, поскольку вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время в соответствии с вашим бизнесом.Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка ваших информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области. Включение брошюры в вашу прямую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Интернет

Работа в Интернете может быть экономичным способом привлечения новых клиентов.Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо разработанный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас. Существует несколько способов продвижения вашего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория.Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрим …

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21 века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории.Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как объявления в традиционных печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата целевой аудитории, когда они ищут вас. Эти типы рекламных объявлений обычно также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части результатов поиска поисковой системы.Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, которая фокусируется на достижении вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей ее видят и взаимодействуют с ней. Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много молву.Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и которая позволяет людям узнать, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Комбинирование этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ является отличной стратегией маркетинговой кампании. Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала.Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках. Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку такие виды рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять в рамках радиопередач или подкастов. Вы можете записать для воспроизведения рекламу традиционного типа или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которая нравится и запоминается клиентам.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса.Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке.

Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить продукт. Если продавец особенно эффективен, покупатель будет продолжать распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах. Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такую рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы он упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует вашу услугу, это будет продакт-плейсмент. Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9. Событийный маркетинг

Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи подпадает под действие событийного маркетинга. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и ассоциирует его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Тип рекламы, ориентированный на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько и видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке, рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

9 мин.Читать

Малые предприятия, стремящиеся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, должны инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории. Ваш малый бизнес может использовать множество различных рекламных подходов. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение.Стратегические вложения в рекламу для вашего малого бизнеса могут привести к высокой окупаемости инвестиций, что принесет вашей компании ценный новый бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по видам рекламы для малого бизнеса:

7 видов рекламы для малого бизнеса

5 советов по рекламе для малого бизнеса

7 видов рекламы для малого бизнеса

Малые предприятия, стремящиеся увеличить свои доходы за счет рекламы, должны обязательно выбирать такие типы рекламы, которые соответствуют их бюджету и имеют смысл для их бизнес-модели. Вот некоторые из лучших видов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — популярный выбор для малого бизнеса, поскольку ее стоимость относительно доступна, и вы можете очень тщательно выбирать целевую аудиторию. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, живущим в радиусе определенной мили от вашего магазина.Существует несколько различных платформ социальных сетей, которые вы можете выбрать для социальной рекламы, в том числе:

• Facebook: Facebook — отличный рекламный выбор для большинства малых предприятий из-за широкого распространения платформы и относительно низкой стоимости их рекламы. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов входят в систему хотя бы раз в день. На Facebook есть различные рекламные блоки, включая видеорекламу, предложения клиентов, изображения карусели, генерацию лидов, лайки страниц, ответы на события и многое другое.Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на сайте Facebook Business.
• Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малого бизнеса с ярко выраженным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиарда пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же предлагаемых параметров таргетинга. от Facebook, и их рекламные блоки включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и карусели. Вы также можете включить четкие кнопки с призывом к действию, чтобы привлечь трафик на свой сайт.
• LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малых предприятий с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях и с определенными должностями через объявления LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип интернет-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений, обычно через поисковую систему.Рекламодатели делают ставки за места размещения объявлений в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажимал на их объявления. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, вы ничего не платите. Наиболее распространенными платформами для рекламы PPC являются Google Ads и Bing Ads. PPC-реклама — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид цифровой рекламы, при которой реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

• Мобильная медийная реклама
• Мобильные поисковые объявления
• Мобильные видео
• Объявления мобильных приложений, которые предназначены для увеличения количества загрузок приложения бренда.
• Реклама в социальных сетях только на мобильных устройствах

Наличие стратегии мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса.Восемьдесят четыре процента взрослых клиентов в возрасте до 30 лет, скорее всего, будут делать покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

4. Печатная реклама

Печатная реклама была основным методом рекламы для малого бизнеса до появления цифровой рекламы. Теперь доходы от печатной рекламы сокращаются, и, как владелец малого бизнеса, вы можете обнаружить, что ее стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатной рекламе, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печатной форме, совершили покупку в вашем магазине или стали клиентами вашего бизнеса. Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на пожилую, менее вовлеченную в цифровую среду аудиторию, печатная реклама по-прежнему может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах и объявления в брошюрах и листовках.

5. Вещательная реклама

Вещательная реклама включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. Хотя широковещательная реклама, особенно телевизионная, может быть непомерно высокой для малого бизнеса, если у вас есть местные теле- и радиостанции рядом с вами, стоимость может быть более доступной, а аудитория может иметь большое значение для вашего местного бизнеса.Стоимость широковещательной рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от продолжительности рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их показа и времени суток. Вам также нужно будет учесть стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телеобъявления может быть довольно дорогостоящим.

6. Внешняя реклама

Вне дома или наружная реклама — это любая реклама, доходящая до людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама общественного транспорта (т.е. автобусные остановки, объявления поездов, объявления остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Реклама вне дома может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

7. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама включает все формы рекламы, которая доставляется домой по почте. Сюда входят брошюры, каталоги, коммерческие письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки.Рекламная рассылка позволяет вам лично доставлять ваше сообщение местным потребителям.

5 советов по рекламе для малого бизнеса

1. Ориентируйтесь на правильную аудиторию

Один из лучших способов максимизировать ваш бюджет и эффективно расходовать рекламные средства — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к уже собранной демографической информации о своей аудитории, включая сведения, включенные в подписку на списки рассылки.Получив демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, подходящие для этой аудитории и вашего местоположения.

2. Рекламируйте там, где ваша аудитория

Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет целевого покупателя. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может стать отличным выбором. Если вы рассматриваете печатную, вещательную или наружную рекламу, запросите медиа-комплект перед покупкой рекламного места, чтобы убедиться, что демографические данные имеют смысл для вашего таргетинга.

3. Отслеживание и оценка успеха

Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; Платформы социальной рекламы и PPC предоставляют подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, наиболее эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент из них совершает покупку или предпринимает другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании.С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее. Подумайте об использовании уникального URL, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого вами объявления, вы сможете сравнивать эффективность всех своих рекламных объявлений.

4. Правильный выбор времени

Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года.Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, наиболее заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить рентабельность инвестиций.

Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Он предполагает нацеливание вашей рекламы на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше, но не превратились в платежеспособных клиентов.Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более релевантными для клиента, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.

10 типов рекламы — различные типы рекламы, используемые компаниями

Реклама — это форма коммуникации, которая спонсируется и имеет сообщение, продвигающее или продающее или пытающееся продать продукт, услугу или идею.Это классифицируется как форма маркетинговых коммуникаций.

Томас Дж. Барратт известен как отец современной рекламы. В гостях в Лондоне он работал в компании Pears Soap. Он разработал эффективную рекламную кампанию для продукта, которая, возможно, впервые включает использование графических слоганов, фраз и крылатых фраз.

Один из слоганов «Доброе утро! Вы пользовались грушевым мылом? был очень популярен в свое время. С тех пор реклама росла и росла в геометрической прогрессии.Сегодня существуют различные формы и методы рекламы, которые используют маркетологи для продвижения или продажи своего продукта или услуги. Давайте посмотрим по очереди.

10 видов рекламы

1) Интернет-реклама

Интернет-реклама или цифровая реклама как форма, в которой сообщение передается через Интернет. Для каждого веб-сайта реклама является основным источником дохода. Реклама онлайн стала очень популярной за последнее десятилетие и превзошла ожидания большинства экспертов по рекламе.60% дохода Google генерируется за счет рекламы, и то же самое касается Facebook.

Интернет-реклама стала настолько эффективной, что конкретное объявление может быть нацелено на конкретного человека определенного возраста из определенного места в определенное время. С точки зрения ценообразования реклама в Интернете очень дешевая по сравнению со всеми другими видами рекламы.

Основным недостатком интернет-рекламы является то, что иногда люди не нажимают на объявления, и сообщение не достигает целевой аудитории.Также настройка онлайн и требует технических знаний, которые могут быть недоступны для всех. Digital Реклама и интернет-реклама — один из наиболее быстрорастущих видов рекламы.

Реклама на YouTube, реклама в Facebook, реклама, отображаемая на странице результатов поиска Google, являются примером интернет-рекламы.

а) СМС реклама

SMS-маркетинг — основной источник мобильной рекламы. Пользователи информируются о продукте или услуге не более 160 символами.Это было тогда, когда интернет не был доступен на мобильных телефонах. Как только мобильные телефоны получили доступ к Интернету, вся интернет-реклама перетекла на мобильные устройства, и эксперты предполагают, что в ближайшем будущем мобильная реклама станет единственной основной рекламной стратегией почти для каждой компании.

Охват мобильной рекламы быстро персонализируется и эффективен и, как и интернет-реклама, требует очень небольших затрат. Разница между онлайн-рекламой и мобильной рекламой заключается в том, что онлайн-рекламу можно получить с любого устройства, например компьютера или ноутбука, а мобильная реклама — только с мобильного.

2) Телевизионная реклама

Около десяти лет назад телевидение было самой популярной формой рекламы. Такие мероприятия, как Суперкубок, международные игры в крикет, Олимпийские игры, где рекламодатели могут рекламировать свою продукцию. В некоторой степени он по-прежнему эффективен для большинства рекламодателей, но с появлением потоковой передачи телевидения онлайн на мобильных устройствах маркетологи перешли от телевидения к сети в качестве предпочтительного средства рекламы.

Другой вид телевидения и рекламных роликов.Рекламный ролик — это специально разработанная реклама для информирования и осведомленности общественности. Термин «информация» происходит от словосочетания «информационный» и «коммерческий». Рекламу почти всех товаров показывают по телевидению. Хотя это дорого, телевизионная реклама до сих пор остается одним из лучших видов рекламы и имеет самый фантастический охват для широкой аудитории.

3) Реклама в кинотеатрах

Рекламы в кинотеатрах перед началом всех фильмов или во время намёка называются рекламными объявлениями.Это одна из самых затратных форм рекламы, поскольку люди не могут пропустить ее, сменить канал или уйти. Многие компании начали отдавать предпочтение рекламе в фильмах, поскольку она гарантирует, что все сообщение достигает аудитории, и, в отличие от онлайн-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончится. Кинообъявления отличаются от рекламы на местах.

4) Размещение продукта

Размещение продукта называется скрытой рекламой, при которой продукт незаметно встраивается в развлекательные средства массовой информации.В большинстве случаев продукт не упоминается, хотя аудитория его видит. Фильмы — это основное место, где проводится продакт-плейсмент.

Это могут быть несколько телешоу, в которых используется продакт плейсмент, но эффективность наблюдается больше в фильмах, чем в телешоу.

Уилл Смит играет в своих туфлях Converse в фильме «Я робот». В «Как я встретил твою маму» рекламируется несколько марок пива. В популярных шоу, таких как Family Guy, юмористическая реклама размещается по всему телешоу, например Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung и многих других.

С таким количеством людей, подписывающихся на Netflix и Amazon prime, размещение продукта все чаще используется и является одним из популярных видов рекламы.

5) Радио

Радиореклама — это реклама, которая транслируется с помощью радиоволн и слышится по радио повсюду. В основном они состоят из звуковой рекламы или джинглов. Хотя некоторые считают это неэффективной формой рекламы, многие последователи по-прежнему слушают радио каждое утро.

Рекламу практически каждого товара можно найти по радио. Каждую особенность и преимущества продукта необходимо объяснять по радио, в отличие от других источников, где покупатель может увидеть продукт изнутри.

6) Печать

Полиграфия — это постепенно убывающий вид рекламы. До появления телевидения были дни, когда печать была основным источником рекламы и считалась одним из самых эффективных средств массовой информации. Но после стремительного роста использования телевидения печатная реклама отошла на второй план.

Главный недостаток печатной рекламы — небольшой срок хранения рекламы. Тем не менее, благодаря широкому охвату печатная реклама является одним из самых дорогих и эффективных видов рекламы. Ниже приведены несколько печатных видов рекламы:

A) Рекламный журнал

Они также известны как периодические рекламные объявления, в которых для рекламы используется еженедельный двухнедельный или ежемесячный журнал. Объявления печатаются по углам или на всей странице журнала, а иногда даже дополнительная страница может быть вставлена ​​просто для рекламы.Объявления классифицируются и разделяются в соответствии с категорией журнала, например, в деловых журналах будет представлена ​​реклама часов Rolex, а в развлекательных журналах будет представлена ​​реклама одежды высоких брендов.

B) Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры — это специальные рекламные материалы, используемые для продвижения определенного продукта, которые обычно выдаются в торговых точках и раздаются в разных местах. Рекламные брошюры не используют никакой базы, как реклама в журналах, и являются независимыми.

C) Газета

В газетах размещается огромное количество рекламных объявлений, от услуг по супружеству до поиска работы, до уведомлений и циркуляров от правительства. Газеты были чрезвычайно популярной формой рекламы в начале 20 века и до некоторой степени так и остаются. Но с появлением Интернета и цифровой рекламы газеты перешли на планшетные ПК, и именно там теперь отображается реклама.

7) На открытом воздухе

Outdoor adv.состоит из показа больших плакатов, баннеров или щитов с рекламой. Они отображаются на обочине дороги, на стекле больших зданий или в специально намеченных местах, которые привлекают огромное количество людей. Если раньше печатная реклама использовалась для наружной рекламы, то в последнее время ее заменили цифровые доски. Эти доски отображают рекламу без хлопот по ее распечатке.

8) Глобальный

Реклама Google — это скорее стратегия, чем вид рекламы, но некоторые классифицируют ее как отдельный вид рекламы.В глобальной рекламе одно объявление отображается во всех странах, где представлен продукт, независимо от аудитории и их языка. Реклама Apple известна как самая эффективная глобальная реклама. Они также известны тем, что не рекомендуют знаменитостям продвигать свой продукт. Объявления однородны и проходят по всему миру на английском языке.

9) Наружная реклама пустого пространства

Это новый вид рекламы, обеспечивающий широкий охват аудитории. Использование пустых мест для рекламы известно как космическая реклама.Примеры включают в себя места в метро, ​​автобусах, такси, креслах в полете и креслах в кинотеатрах (где реклама размещается на съемных чехлах сидений) и т. Д., Поскольку этими объектами пользуется огромное количество людей и они имеют длительный срок хранения, они доказали, что очень эффективный.

10) Электронная почта в Интернете

Хотя некоторые относят это к категории интернет-рекламы, электронные рассылки получили отдельную категорию из-за факта персонализации. Электронные письма, отправляемые компаниями, содержат персонализированное сообщение, включая персонализированное приветствие, что делает электронные рассылки более эффективными, чем большинство форм рекламы.Компании работают над тем, чтобы почта достигает почтовый ящик клиента, а не спам и тысячи долларов тратятся, чтобы обеспечить.

Вот видео о различных типах рекламных носителей

Спасибо, что прочитали нашу статью о рекламе

Различные типы объявлений и их полезность

Краткое руководство по лучшим объявлениям для разных целей

В статье «Цифровой маркетинг: интеграция стратегии и тактики с ценностями», опубликованной в 2014 году, Ира Кауфман и Крис Хортон написали, что мы уже далеко от стадии, когда цифровые медиа становятся модой.Фактически, он быстро становится средством, с помощью которого потребители общаются со своими друзьями и семьями, особенно при принятии решений о покупке.

Это основная причина, по которой маркетологи выбирают Интернет и цифровой маркетинг. В наши дни потребители отдают больше предпочтения онлайн-рекламе, чем любой другой среде. В ходе опроса, проведенного Brightroll, выяснилось, что 72 процента потребителей считают, что видеореклама в Интернете такая же или даже лучше, чем реклама на телевидении. Но в Интернете существует более десятка видов рекламы.

Какие из них эффективны? Что из них действительно помогает компаниям достичь своей чистой прибыли и бизнес-целей?

Мы перечислили некоторые из них, чтобы помочь вам понять, какой из них лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.

Если вы маркетолог и все еще сомневаетесь, какой из них лучше, взгляните на эти типы и посмотрите, какие из них вы можете использовать для охвата своих клиентов.

1. Статические медийные объявления

Это объявление на веб-странице, которое не меняется. Статический баннер, как правило, представляет собой отдельный кадр с ключевой фразой.Джон О’Тул, старший консультант по эффективному маркетингу, проанализировал данные четырех рекламодателей, чтобы определить, какой из них лучше статической или анимированной. Изучив данные рекламодателей за 12 месяцев, он узнал, что статическая реклама преобладает над анимированной почти во всех кампаниях.

Он предположил, что статическая реклама более эффективна, поскольку предыдущие посетители сразу узнают логотип бренда, в то время как анимированные объявления содержат серию изображений, которые вообще не содержат логотип бренда.Однако статика не ограничивается баннерной рекламой. Они могут быть в других формах, таких как односторонние веб-семинары, страницы веб-сайтов, электронные книги, электронные письма и целевые страницы.

2. Интерактивная реклама

Эксперт по маркетингу Джон Мактиг объяснил преимущества интерактивного контента. Помимо того, что они дешевы в установке, интерактивная реклама повышает лояльность к бренду и повышает репутацию. Это могут быть отзывы покупателей, мобильные приложения, социальные сети

Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, обновления и публикации в социальных сетях, а также комментарии в блогах. Однако у него есть и несколько недостатков. Его легко настроить, но это недешево, поскольку вам нужно постоянно контролировать каналы. Вы должны предоставлять свежий и актуальный контент, чтобы привлекать клиентов. В самом деле, для того, чтобы преуспеть, требуются рабочая сила, обучение и талант.

Другим примером являются баннеры интерактивных советников, которые представляют собой уменьшенные версии советников SMARTASSISTANT, в которых отображается только первый вопрос, а затем при взаимодействии он приводит пользователей на целевую страницу кампании, где они могут ответить на дополнительные вопросы и немедленные предложения по подходящей продукции.Интерактивные баннеры-консультанты — это увлекательный подход, который помогает создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов за счет релевантного контента. Исследования имеют

Интерактивные баннеры-консультанты — это увлекательный подход, который помогает создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов за счет соответствующего контента. Исследования показали, что потребители в 2,5 раза чаще взаимодействуют с этим типом рекламы, чем с обычными вариантами рекламы.

Источник: helpcout.net

3. Анимированная реклама

Анимированные объявления в формате GIF или Flash требуют больше времени для создания, чем текст или стандартное изображение, но они того стоят. Анимированная реклама дает вашим клиентам до 30 секунд, чтобы донести ваше сообщение. Графический дизайнер и предприниматель Джон Харбисон сказал, что это может дать вам больше свободы, чем ограниченное пространство статической рекламы.

4. Баннерная реклама

Они похожи на статические объявления и отображаются на экране пользователя — обычно вверху.

Размещение объявления

Писатель

Ким Гордон сказала, что вы должны размещать свою рекламу там, где есть ваши клиенты. Это позволяет вам обращаться к своим идеальным клиентам с правильным сообщением в нужном месте в нужное время. Если вы думаете о сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или YouTube, вы уже знаете, где лучше всего разместить свою рекламу. Действительно, социальные сети меняют правила игры в мире цифровой рекламы. Давайте подробнее рассмотрим различные типы рекламы в Интернете.

• Поисковая реклама — вы можете использовать это, активировав свою учетную запись Google Adwords или аналогичные рекламные платформы.
• Объявления с оплатой за клик (PPC) — они обеспечивают мгновенное удовлетворение просто потому, что вы можете ожидать увеличения трафика на свой веб-сайт через несколько часов после запуска кампании. Рекламодатели могут отслеживать, сколько они тратят на контекстную рекламу, а также какие ключевые слова вызвали трафик на сайт. Некоторые из самых больших преимуществ PPC-рекламы — это более низкие рекламные расходы, больший контроль над вашими рекламными кампаниями и более точный таргетинг на клиентов.
• Bing — Совсем недавно Bing Ads объявила о запуске ремаркетинга для поисковых и торговых кампаний. Рекламодатели теперь могут показывать рекламу в результатах поиска Yahoo или Bing пользователям, посетившим их сайт.
• Facebook — через Facebook у вас будет возможность обратиться именно к вашей целевой группе. Перед тем, как начать свою маркетинговую стратегию в Facebook, убедитесь, что у вас есть четкое представление о дизайне и содержании рекламы, сегментации, форматах рекламы и вашем бюджете.
• Twitter — сайт предлагает три типа рекламы: продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тенденции.По словам Пенны Пауэрс, продвигаемые тренды будут стоить около 200000 долларов в день.
• Google Display. По данным Google, контекстно-медийная сеть (GDN) охватывает более 90 процентов глобальных интернет-пользователей, охватывающих два миллиона сайтов. Медийная реклама — это баннеры или маленькие прямоугольники, которые вы видите, когда просматриваете свои любимые сайты или блоги.
• Ретаргетинг рекламы — AdRoll сказал, что ретаргетинг работает, отслеживая людей, которые посещают ваш сайт, и показывая им вашу ретаргетинговую рекламу, когда они посещают другие сайты в Интернете. Как правило, они помогают превратить посетителей витрины в покупателей.
• Мобильная реклама — она ​​растет быстрее, чем все другие форматы цифровой рекламы. Согласно недавним данным Business Insider Intelligence, в 2018 году расходы на мобильную рекламу в США превысят почти 42 миллиарда долларов.

Дизайн рекламы

После того, как вы определились, какие типы объявлений использовать и где их разместить, также важно рассмотреть их дизайн. Если вы планируете создать баннерную рекламу, реагирующую на клики, в первую очередь следует учитывать размер.По возможности используйте стандартный размер. Тем самым Google AdSense отметил, что наиболее удачными являются следующие размеры:

• Большой 336×280
• средний 300 x 250
• полноразмерный баннер 728 x 90
• Широкий небоскреб 160×600

Вы должны поддерживать иерархию, если хотите интерактивный баннер. Помня об этом, вы всегда должны иметь в своей рекламе три основных компонента, чтобы гарантировать, что они будут приняты рекламными платформами и помогут вашей рекламе лучше конвертироваться: логотип компании, ценностное предложение и призыв к действию.

No related posts.