Печенье реклама: Восемь миллионов твитов, печенье от Oreo с Королем Ночи и реклама «Тинькофф Банк». Как прошла Битва за Винтерфелл? | AdYummy! | Новости

Восемь миллионов твитов, печенье от Oreo с Королем Ночи и реклама «Тинькофф Банк». Как прошла Битва за Винтерфелл? | AdYummy! | Новости

29 апреля зрители увидели третий эпизод заключительного сезона «Игры престолов» — «Долгая ночь». AdIndex собрал подборку реакций брендов и пользователей сети

ОСТОРОЖНО, СПОЙЛЕРЫ!!! В третьем эпизоде произошла долгожданная битва за Винтерфелл. Зрители наконец-то увидели сцену, которую авторы называют самой долгой и масштабной за всю историю кинематографа — она длилась 1 ч. 22 мин. При съемках эпизода режиссер вдохновлялся осадой города из второго «Властелина Колец».

«Это был хоррор на выживание. В серии нашлось место и сапсенсу, и ужасам, и экшену, и драме — мы не были зациклены на убийствах ради убийств», — комментирует эпизод режиссер Мигель Сапочник.

Самым непредсказуемым моментом серии стало убийство Арьей Старк Короля Ночи. Она выпрыгнула из темноты и нанесла ему удар кинжалом в живот. А это означает, что зима уже не близко — зима теперь позади.

Пользователи сети были обескуражены произошедшим, всего за сутки было опубликовано более 8 млн твитов с мемами и шутками на эту тему. Хэштег #NotToday выведен в топ поисковых запросов Twitter.

Производитель печенья Oreo опубликовал в Twitter пост, где спросил у подписчиков: «Перестанем ли мы есть печенье с Королем Ночи после этого эпизода?», и дал ответ на вопрос #NotToday.

Amediateka и сервис заказа такси «Ситимобил» пригласили пользователей принять участие в финальной битве и посмотреть эпизоды, но из-за разницы во времени перед зрителями встает непростой выбор — посмотреть эпизод сразу и пожертвовать сном или же дождаться вечера, но иметь риск наткнуться на спойлеры и испортить себе впечатление от просмотра. «Ситимобил» и Amediateka оборудовали автомобили удобными подушками для сна. Слоганом стало: «Смотри первым, спи потом!».

После выхода третьего эпизода производитель средств для очистки машин Shutzen в своем Instagram-аккаунте cообщил: «Что мы говорим о грязи на твоей машине — #NotToday».

«Тинькофф Банк» запустил собственный сервис со спойлерами и кэшбэком.

А вот так зрители отреагировали на самый эпичный момент эпизода.

Также предлагаем взглянуть на тизер четвертой серии.

Печенье «Wagon Wheels» — реклама из 90-х с Авериным — BEST90.ru

Все кто из 90-х хорошо помнят это печенье. Первым делом запомнилась яркая блестящая упаковка с ковбоем. Печенье было действительно вкусным.

Wagon Wheels, родители часто покупали детям в качестве угощения, во время празднования дня рождения ребенка, укладывали в новогодние подарки, в качестве гостинца. Оно было красиво упаковано и практично с точки зрения гигиены.

Выходцы из СССР не были разбалованы сервисом в виде красочных упаковок, поэтому вся зарубежная сладкая продукция в блестящих упаковках сразу привлекала внимание и пользовалась спросом.

Кто производитель печенья Wagon Wheels? 

Тот, кому пришла идея создать этот шедевр из печенья, был 21 летним сыном владельца крупного международного пищевого консерна «George Weston Limited» Гарфилда Уэстона. Звали его Гарри Уэстон и было это более 70 лет назад.

Первоначально печенье называлось «Тележные колеса Уэстона». Печенье имело круглую форму, состояло из двух, склеенных между собой зефирным суфле печенюшек облитых шоколадной глазурью.

В 1948 году, на пищевой ярмарке в Лондоне, состоялась презентация печенья Wagon Wheels. С тех пор этот брэнд получил шанс на существование и выпускается до сих пор. 70 лет назад, печенье выпускалось в желто-зеленой упаковке.

Печенье Wagon Wheels, производят в Канаде, Великобритании и в Австралии. В Россию печенье поставляется из Великобритании.

Печенье Вагон Вилс на российском рынке

Российский покупатель смог оценить лакомство только в 90-х годах, когда были открыты границы для западной продукции, и печенье можно было купить в свободной продаже. 

С 1994 по 1998 годы покупатели видели на прилавках печенье с веселым ковбоем мчавшемся на телеге. Затем печенье исчезло. Это связывают:

• с кризисом; 
• с усложнившейся финансово-экономической ситуацией в стране; 
• с сокращением импортных закупок. 

И вот 2012 покупатели вновь увидели в магазинах печенье со знакомым названием. Многие сразу вспомнили знакомый вкус из далеких 90-х, и рука сама тянулась за экзотическим когда-то лакомством. Теперь не нужно было клянчить у родителей, купить красную или синюю печенюшку. Дети 90-х выросли и стали полноправными хозяевами своих доходов и желаний. Но приобретенное лакомство многим принесло только разочарование. Покупатель не узнавал знакомый вкус из далекого детства. 

Знаменитая реклама печенья Wagon Wheels

Интерес к печенью Wagon Wheels в 90-е годы, подогревала и удачная реклама. Фишкой было и то, что реклама зрителям 90-х еще не надоела и ее смотрели с интересом, как короткометражный фильм.

Несмотря на то, что первая реклама была на английском языке, веселый ковбой-неудачник, постоянно попадавший разные смешные истории, привлекал своим образом зрителя, и как следствие – увеличивал покупательную способность печенья.

Позже, были сняты две российские версии рекламы печенья Wagon Wheels. В одной из них ковбой соревнуется с лошадью, кто откусит больший кусок печенья. 

Во втором варианте рекламы ковбой предлагает индейцу печенье с джемом в качестве угощения вместо традиционного выкуривания трубки мира. 
 

Аверин в роли индейца

Известный российский актер Максим Аверин, на заре своей творческой деятельности, исполнил роль лихого ковбоя, который угощал индейца печеньем. 22 летний выпускник Щукинского училища, отлично справился со своей ролью, полюбился зрителям и потенциальным покупателям. «Вагон Уиллс- и ты победитель» – звучало в рекламе.

Виды печенья и упаковка “Вагон Вилс”

Wagon Wheels переводится как «колесо телеги». Печенье имеет круглую форму, состоит из двух печенюшек, склеенных между собой суфле. 

Некоторые виды печенья имели дополнительно малиновый, вишневый или яблочный джем. Печенье полито шоколадной глазурью и просто таяло во рту.

Одно время в упаковках были заготовки для ковбойских картонных домиков. Их нужно было самим собирать, что приводило в восторг малышей.

 

Состав печенья Wagon Wheels

Печенье Wagon Wheels, в зависимости от наполнителей имело несколько вкусов. Чтоб быстро различать вид печенья, упаковки были разного цвета. На российский рынок к нам дошла красная и синяя упаковки. В каждой упаковке было по шесть печенюшек в индивидуальной обертке.

В красной упаковке находилось печенье, попарно склеенное между собой суфле и облитое шоколадной глазурью.

В синей упаковке внутри суфле был добавлен наполнитель в виде джема. Это мог быть малиновый, яблочный или вишневый джем.

В рекламных роликах мелькала еще и оранжевая упаковка. В ней содержалось печенье с карамельной начинкой.

На упаковке подробно перечислены все составляющие элементы, используемые при изготовлении печенья. И что примечательно: в 90-х это были еще натуральные ингредиенты. 

Спустя 20 лет, многие натуральные продукты поменяли на пищевые заменители. Это и стало причиной того, что вкус печенья изменился не в лучшую сторону. Родители уже с опаской покупают его детям или вовсе ограничивают в употреблении. 
 

Интересные факты

В 90-х, печенье Wagon Wheels в России продавали поштучно. Причина такого шага могла быть в том что:
– у населения не было денег на всю упаковку;
– закупка поштучно могла быть дешевле и российские импортеры на этом зарабатывали;
– разноцветные квадратики привлекали маленьких покупателей, и это повышало продажу лакомства. Было из чего выбрать по цвету обертки и по вкусу.

1. Печенье Wagon Wheels за свою долгую жизнь пережило большое количество рекламных компаний. Самым первым слоганом был: «Вкус приключений». В последствии было много разных рекламных лозунгов, но цель у них была одна: привлечь как можно больше покупателей.
2. Печенье Wagon Wheels в рекламных роликах часто сравнивали с разными продуктами, даже с маринованной селедкой, убеждая, что оно намного вкуснее селедки. С этим, конечно, можно было поспорить, ведь на вкус и цвет товарищей нет.
3. Печенье Wagon Wheels которое появилось вновь на российских прилавках, специально для России производитель выпускал с тем же ковбоем на упаковке. На Западе, внешний вид упаковки изменился в связи с прошедшей модой на ковбоев. 

Печенье родом из 90-х – незабываемый вкус детства

Когда после продолжительного перерыва, а точнее через 20 лет, печенье Wagon Wheels вновь появилось на российских прилавках, потребитель, помнящий вкус печенья из 90-х сразу заметил разницу.
Используемые заменители натуральных продуктов, изменили вкус печенья.
Особого вреда для организма они принести не могут, но на вкусовые качества заметно повлияли.
От бывшего печенья Wagon Wheels, осталась одно название и внешний вид. Вкус детства был окончательно испорчен.

Дымка.рф

Давно покупаю ваши продукты. Качество и вкус всегда на высоте!

Иван Артемьев (покупатель, г. Новосибирск)

Спасибо за печенье затяжное «Мария». Попробовал и вернулся в Советский Союз. Качественно, вкусно. Всегда беру и буду брать. Желаю вам всего хорошего

Алексей Воскресенский (покупатель, г. Долгопрудный)

Купила печенье сдобное «Батончик» с начинкой попробовать, и оно так нам понравилось ,что теперь покупаем его постоянно. Нравится смородиновая начинка, печенье мягкое, долго сохраняет свежесть.

Анна Кутишева (покупатель, г. Архангельск)

Я и вся моя семья в восторге от пряников «Ананасовые кольца», это лучшие пряники за последние несколько лет, которые я пробовала. Мы их едим третий день подряд, не можем остановиться!  Благодарю всех, кто причастен к созданию этого продукта, желаю успехов и процветания компании.

Ольга Васильевна (покупатель, г. Екатеринбург)

Покупаем ваше печенье «Звездочка», оно нравится всей нашей семье. Их много, они довольно хрустящие, не жирные, слегка сладковатые. Я очень давно не встречала ничего подобного, мы все на них подсели. По составу нет ничего вредного. Моя сестра технолог, она очень хвалит. Очень и очень вкусно. Передайте большое спасибо и привет всему коллективу!

Валентина Дьяченко (покупатель, г. Тюмень)

Я часто беру в магазине ваши пряники и кексы. Мне очень нравятся заварные глазированые, потому что они мягкие и питательные. Они меня выручают, когда приглашаю гостей. Все пьют чай и нахваливают пряники. Фасовка хорошая и цена доступная. СПАСИБО вам за такие вкусные пряники.

Лариса Павленко (покупатель, г. Киров)

Здравствуйте, не удержался, решил написать спасибо за сушки без пальмового масла!!! Моя семья в восторге от них!

Юрий Панкратов (покупатель, г. Нижний Новгород)

Хочу сказать вам спасибо за вашу продукцию, а именно: пряники заварные «Северные». Очень понравился их приятный вкус, мягкость и доступная цена. Спасибо вам за то, что вы честно делаете свою работу и радуете покупателей. Желаю вам также получать радость от своего труда.

Агния Селиванова (покупатель, г. Омск)

Благодарю за «Коврижку» с черной смородиной! Производите больше! По вечерам пьем чай с вашими пряниками

Николай Михайлович (покупатель, г. Москва)

Хочу оставить отзыв о вашей продукции «Пряники заварные Ананасовое кольцо».
Признаюсь честно, делаю это впервые.
Но не смогла не сделать этого.
Они у вас прям чудесные!
Очень мягкие!
Я купила 7 апреля 2020 от 18 марта 2020. Им три недели. Но будто вчера испекли. И сами кусочки ананаса приятно удивили! Да ещё и в прянике.
Я просто не ожидала, что пряники могут быть с ананасами. Мы же как привыкли? Мятные, шоколадные и со вкусом топлёного молока. А тут ананасы!
Спасибо вам большое!
Творческих успехов вашей компании!

Анна Купцова (покупатель, г. Москва)

Ваш Cracker boom просто чудо, как будто побывала в детстве, спасибо. На завтрак просто находка. Желаю вам развития, и радуйте ваших покупателей.

Наталья Колосова (покупатель, г. Сургут)

Очень вкусные пряники «Донской»! Действительно, сказочный вкус!

Ирина Никишина (покупатель, г. Москва)

Большое спасибо за отличную продукцию!!! Пряники «Ананасные кольца», ОЧЕНЬ ВКУСНЫЕ!!!

Марина Лукьяненко (покупатель, г. Пермь)

От имени обычных покупателей хочу поблагодарить вас за очень вкусный продукт. Я проживаю в Нижегородской области и купила «Коврижку» яблочную в «Пятерочке». С большим трудом сдержала себя, чтобы не съесть сразу всю пачку. Ещё раз большое спасибо. Буду искать в магазинах вашу продукцию

Наталья Шмелева (покупатель, Нижегородская область)

Добрый день! Я из Санкт-Петербурга, на прилавках нашего магазина появилась ваша продукция, пряники «Ананасовое кольцо». Привлекла упаковка, решили попробовать и не пожалели, пряники очень, очень вкусные. Будем всегда покупать их. Кто не пробовал или сомневается, рекомендую попробовать. Не пожалеете 100%. Хочу выразить слова благодарности всему коллективу работающему на предприятии, а также желаю процветания и долголетия! И ждём, конечно же, ещё новинок от вас в нашем городе

Дмитрий Григорьев (покупатель, г. Санкт-Петербург)

Ваши сушки «Колечки» с луком — очень вкусные! Невозможно оторваться!

Михаил Нестеров (покупатель, г. Владивосток)

Хотелось бы выразить слова благодарности за печенье сдобное «Задумка» крем вареная сгущенка. Этот прекрасный продукт заслуживает звезду Мишлен, я покупаю их, как только вижу, раньше покупал в сети Дикси, сейчас Светофор или Фикс Прайс. Спасибо вам за ваш продукт, вы, правда, большие молодцы, и я очень люблю эти печеньки — моя слабость.

Илья Истомин (покупатель, Ленинградская область)

Брендированное печенье: оригинальная реклама на выпечке

Во времена высокой конкуренции компаниям приходится придумывать новые методы привлечения внимания. Получив привычную визитку или брошюру клиенты не запомнят бренд, указанный на полиграфии. Печенье — нешаблонный вариант нанесения логотипа вашей компании. Упаковка вызовет интерес, а содержимое — приятные эмоции у ваших клиентов, а также повысит их лояльность. 

Печенье как рекламный носитель

Как правило фирмы дарят своим клиентам ручки или блокноты. Приевшиеся и ненужные в 21 веке презенты. 

Преимущества нанесения рекламы на упаковку печенья:

• Сладость вызывает приятные ощущения, ассоциации и эмоции, подаренное печенье повысит лояльность клиентов;
• На упаковке печенья четко будет видна реклама, клиенту не придется разглядывать презент, чтобы понять, что изображено;
• Печенье является недорогим, но запоминающимся рекламным носителем;
• Его не выкинут за углом как брошюру. Такой сувенир клиент отнесет домой, где его также увидят и попробуют родные.

Фигурное печенье

Рекламу можно нанести как на упаковку, так и на саму сладость.

Печенье с логотипом захочется рассмотреть, ведь сувенир необычен. На сладость можно разместить не только логотип своей фирмы, но и оригинальную рекламу, которая поднимет настроение клиенту, а вкус печенья это закрепит. Такая сладкая реклама останется в памяти.

Изображение остается целым, а печенье мягким и соблазнительным благодаря индивидуальной прозрачной упаковке. В таких мелочах проявляется опытность и ответственность фирмы, а также отношение к своим клиентам. 

Подарочные наборы с печеньем

Печенье — универсальный подарок. Побаловать себя вкусностями любит каждый. Сувенир уместен в любое время года. Также презент можно дополнить чаем, кофе, джемом или медом. Коробка оформляется под стиль фирмы, а также брендируется — не обратить внимание на лого компании не получится.

Варианты подарочных наборов с чаем:

Овсяное печенье сопровождается чаем, медом, клюквой в сахаре, бенгальскими огнями и новогодней веточкой. После новогоднего подарочного набора у клиента появится предпраздничное настроение и повысится иммунитет. 

По статистике, женщины сильнее любят сладкое, нежели мужчины. Поэтому девушкам можно подарить набор с овсяным печеньем, зеленым чаем и медом.

Печенье гармонично сочетается с горячим кофе. Любителям этого крепкого напитка можно подарить коробку с печеньем, премиальным кофе и шоколадом.

Подведем итоги

Подарок с брендированным печеньем оставит у клиента о вас хорошее впечатление. Такой презент вызовет интерес и сильнее запомнится, нежели ручка с маленьким лого. В дополнении с чаем и другими сладостями сувенир скрасит вечер партнеру. Получатель оценит ваше уважительное отношение к нему.

15 рекламных роликов 90-х, которые никого не оставят равнодушными и сегодня

Если хотя бы часть вашей сознательной жизни пришлась на начало и середину 90-х, то вы безусловно хорошо помните ту незабываемую эпоху, когда на телевидении начали показывать первые рекламные ролики. Это сейчас они кажутся примитивными и даже немного глупыми, но ТОГДА это было что-то совершенно новое и притягательное.

Чего только не рекламировали тогда: быстрорастворимые напитки, вафли, жевательные резинки и конфеты, а уж сколько роликов про алкоголь и сигареты было! Помните Распутина, который подмигивал с бутылки? Водка Смирнов, Белый Орел, сигареты Кэмел и пр. – это был КРЕАТИВ с большой буквы!

Для данной статьи я сделал подборку наиболее популярных рекламных роликов 90-х годов, которые запомнились лучше остальных. Данная подборка отнюдь не претендует на звание самой лучшей, но поскольку я застал те времена в сознательном возрасте, то могу основываться и на своих впечатлениях, в отличие от большинства других авторов подобных статей, которые и вкуса Юпи не знали 🙂

Открывают нашу «съедобную» тематику конечно же чудо-вафли Кукуруку!

Слова этой незатейливой песенки знали наизусть все, от мала до велика. Разбуди ночью – пропоют и ночью. Маленькая вафелька может и была вкусной (скорее необычной на то время), но уж точно не дешевой – позволить её себе можно было разве что в праздник.

Но самая главная «фишка» конечно была не в самой вафле, а в наклейке! Ну кому нужен был килограмм залежалого «Артека», если тут предлагали такое! Сегодня это кажется уже смешным, но тогда Кукурука была просто шиком, мечтой любого ребенка.

Не менее желанной вкуснятиной было печенье Вагон Вилс – «и ты победитель!».

Оказывается, печенье могло быть не только квадратным, как в упаковках «К чаю» или «Шахматное», но круглое, и даже в шоколадной глазури, и даже с прослойкой из суфле! Съел и чувствуешь себя рядом с одноклассниками не то что ковбоем, а пришельцем с другой планеты!

Тот, кто жил в 90-е годы, хорошо помнит дух этого времени: лихачество, бунтарство, даже вседозволенность. Это настроение неплохо передает рекламный ролик жевательной резинки Stimorol.

Не многим была понятна его суть в то время, поскольку английский не был популярен – многие оценили его «прикол» только спустя годы 🙂

А вот реклама кетчупа Uncle Bens (Анкл Бенс) сразу после появления стала предметом всевозможных шуток. Советский человек привык, что на упаковке изображен либо сам товар либо то, из чего он сделан. Например, на банке тушенки всегда красовалась либо мордочка хрюши либо силуэт коровы.

А тут на банке с кетчупом почему-то красовалась фотография улыбающегося афро-американца. Ну не иначе как кетчуп был приготовлен именно из этого дядечки 🙂

Потом под этой маркой рекламировали также лучо, всевозможные соусы и даже рис. Но вот именно кетчуп запомнился лучше всего.

Самым первым чаем в пакетиках, который попробовал наш человек, наверное является чай Pickwick (Пиквик). До этого был только рассыпной, а тут такое диво: хочешь с малиной, хочешь со смородиной или клубникой! Что и говорить –  заваривали такой пакетик далеко не один раз, хватало всей семье на день 🙂

Продолжая тему напитков, нельзя обойти стороной просто легендарные растворимые порошки Yupi, Zuko и Invite +. «Просто добавь воды» и она тут же превратится во вкуснейший лимонад!

Этот «волшебный» порошок стал просто каким-то помешательством: люди не только растворяли его в воде, но даже ели сырым, просто так! Сейчас, вспоминая те времена, можно только догадываться какой химический состав там был и какое влияние оказывал на желудок… Но кто думал об этом в девяностые, запивая спирт Ройяль или водку Распутин ароматным Юпи, Зуко или Инвайт плюс? 🙂

Однако самым вкусным напитком 90-х была конечно же Фанта. Её вкус нельзя было спутать ни с чем другим. Можете со мной спорить как угодно, но я до сих пор уверен, что тогда она была гораздо вкуснее чем то, что продается в супермаркетах сегодня под видом Fanta…

«Все любят Мамбу – и Сережа тоже» — помните такой слоган? Поскольку меня тоже зовут Сергеем, то когда я шел по двору, фразу «и Сережа тоже» я постоянно слышал в свой адрес от приятелей в качестве дразнилки 🙂

Похожими на Mamba, были конфеты Fruittella (Фрутелла). Если посмотреть комментарии к этому видео на Ютубе, то многие пишут, что почему-то плачут, когда просматривают эту рекламу сегодня. Что-то такое она поднимает в подсознании далекое, доброе, беззаботное… Нашел даже такой комментарий: «Сценаристу и режиссеру надо по «Оскару» выдать. В этих 30 секундах больше смысла, чем во всем современном российском кино…».

Ну и конечно нельзя не упомянуть такой «феномен», как шоколадный батончик Milky Way. Ведь именно Милки Вей почему-то не хотел тонуть в жидкости, хотя в сознании советского человека уже давно укоренился факт, что в воде не тонет только… Ну вы поняли 🙂

Креатив режиссеров рекламных роликов того времени был настолько безграничен и многогранен, что совсем не ограничивался продуктами питания. Эффектом разорвавшейся бомбы 90-х стала конечно же компания МММ вместе с её лицом – Лёней Голубковым. То он покупал жене сапоги за накопленные дивиденды, то объяснял брату: «я не халявщик – я партнер».

Роликов на тему МММ была снята целая серия, и каждый из них (что удивительно) хорошо запомнился. В данном видео собрана их подборка почти на 10 минут непрерывного времени!

А что вы вспоминаете, когда видите на экране Александра Цыкало или Лолиту Милявскую? Не знаю как вы, а я первым делом вспоминаю фразу: «Хопёр Инвест – отличная компания».

Согласитесь, до ужаса и безобразия тупой ролик, но свою главную функцию он выполнил: данная фраза прочно засела в умах всего поколения 90-х…

Не мог обойти вниманием и рекламу, созданную на заказ для Московского вентиляторного завода, с которым нам почему-то тогда была «пора заключать договора», и Lada Центра.

Вы можете представить сегодня в эфирном телевидении подобного рода рекламу?! Согласитесь, в наше время это видео смотрится как какой-то стёб или прикол в стиле «Городка», но таков был креатив режиссеров того времени.

А вот реклама банка Империал, наоборот, навсегда стала образцом стиля и качества. Даже сейчас, когда смотришь эти ролики, они совсем не кажутся примитивными и глупыми.

При подготовке данной статьи, просмотрел всю данную подборку с огромным удовольствием. Жаль, но такой рекламы сейчас не делают…

Особым феноменом 90-х стала социальная реклама, когда за 1-2 минуты перед тобой на экране разворачивался целый спектакль… В ней как правило участвовали именитые известные актеры, и потому она получалась по-настоящему крутой: Зиновий Гердт, Нона Мордюкова, Никита Михалков, Александр Збруев и другие. Один из незабываемых примеров:

Когда смотришь ЭТО, до сих пор мурашки по коже не столько от чувства ностальгии по той эпохе и каких-то воспоминаний, сколько от мастерства режиссера за короткое время заставить зрителя прожить вместе с актерами целую жизнь…

Да, много было еще рекламы, которая осталась в памяти, но не попала в данную подборку: Твикс, жвачка Бумер, Вискас, Чапи, Херши Кола, масло Рама, журнал ТВ Парк, приставка Денди, Комет и многое другое… Всё не уместишь в одну статью. Если вы помните что-то еще значимое из видеороликов девяностых – делитесь в комментариях, понастальгируем вместе 🙂

Автор статьи: Сергей Сандаков, 40 лет.
Программист, веб-мастер, опытный пользователь ПК и Интернет.

как правильно называются французские пирожные

Англо-американский ванильный макарун

Традиционный американский десерт «macaroon» хорошо знаком многим. Его прототип – обыкновенное миндальное печенье. По разным сведениям, своей родиной печеньки макаруны могут назвать как Туманный Альбион, так и Соединенные Штаты Америки. В неравной битве за первенство макарони и макаруны столкнулись давно. Приверженцев хватает и у того и у другого вида пирожного.

Рецепт приготовления ванильного макаруна достаточно прост. Его можно сделать даже на скорую руку (при том что с французскими макарони такой фокус точно не пройдет). Вам понадобятся яичные белки, кокосовая стружка и сахар. Внутри такие пирожные мягкие и тягучие. Сверху покрыты хрустящей корочкой. Дополнительный плюс заключается в том, что можно сильно не переживать из-за внешнего вида десерта макаронс. Легкая небрежность пойдет ему только на пользу. Говоря о различиях между пирожными, можно выделить следующее:

• Макаруны не имеют строго заданной кулинарными традициями формы: зачастую их поливают шоколадом и режут ломтиками;

• В их состав обычно входит тертый кокос и кешью;

• Иногда макаруны готовят с начинкой; это могут быть, например, ягоды, фрукты или мед;

• Изначально они содержат маленькое количество жира.

В Америке популярна такая услуга как доставка букетов из маршмеллоу и макарунов. Маленькие, оригинально оформленные кокосовые печенья давно стали желанным подарком на дни рождения, юбилеи или детские праздники. Кроме того, их можно готовить дома и для этого не требуется особых навыков. Только необходимые ингредиенты и желание порадовать близких.

Французский деликатес

Макарони – аристократический деликатес, любимое лакомство королей и всех, кто любит необычные сочетания ингредиентов и оригинальный вкус. Строго говоря, это небольшое печенье на основе безе, внешне напоминающее маленькие гамбургеры. Тех, кто еще только начинает знакомство с этим десертом, часто интересует, сколько стоят макарони, и какие именно факторы влияют на цену. Сразу нужно оговориться, что это очень нежный и сложный в приготовлении десерт. Любая кулинарная неточность может сделать целую партию пирожных непригодной к употреблению. Поэтому процесс выпекания всегда сопровождается высокими рисками со стороны производителя. Кроме того, недешевым продуктом является миндальная мука, без которой изготовление пирожного просто немыслимо. 

Что в имени тебе моем

Название французского лакомства происходит от итальянского глагола «ammaccare», что переводится как «мять» или «давить». Именно таким способом раньше готовили обыкновенное миндальное печенье, которое и вдохновило средневековых кондитеров на создание макарони. Такими, какими мы знаем их сегодня. Правда к современному его собрату предъявляются довольно строгие требования. 

Классические «правильные» макарони обладают хрустящей, слегка суховатой корочкой и при этом мягкой начинкой. Каждое пирожное имеет «ногу» или «юбочку». Так кондитеры называют боковые окружности десерта, имеющие немного растрепанный вид. В отличие от остальных, идеально глянцевых поверхностей печенья.

Приготовление макарони

Десерт под названием макарони легко станет украшением дружеской встречи или праздника в кругу самых близких. Он определенно подарит вам особое наслаждение. Но для того чтобы побаловать себя или гостей этим капризным лакомством, придется изрядно потрудиться. И пускай вас не вводит в заблуждение небольшое количество ингредиентов. Королевский десерт требует поистине королевских усилий. Задумав испечь макарони, помните о некоторых важных правилах:

• Особое внимание уделите приготовлению меренги. От этого этапа в большей степени зависит успех предприятия. Безе можно взбивать до консистенции густого зефира.

• Иногда яичные белки для макарони «состаривают». Их оставляют на несколько дней в холодильнике.

• Миндальную муку обязательно нужно просеивать. И лучше всего несколько раз. Крупные комочки муки испортят поверхность пирожных, и они уже не станут такими идеальными, как вы задумали.

• Потренируйтесь смешивать тесто для макарони. Именно здесь у многих начинающих кондитеров возникают большие трудности.

• Пирожные должны быть классической правильной формы. Строго следите за тем, как вы выкладываете тесто на противень. Это необходимо делать перпендикулярно поверхности.

• Старайтесь не перепечь десерт: иначе пирожные будут слишком сухими и потеряют свой очаровательно-нежный вкус, за который их так любят сладкоежки по всему миру.

Итоговый результат зависит от большого количества факторов. Причиной кулинарной неудачи может стать неправильная температура духовки, плохо взбитое безе или слишком высокая влажность в помещении. Недаром приготовление настоящих макарони доступно только самым умелым кулинарам во всем мире.

Ярко и вкусно

На сегодняшний день существует великое множество самых разных вкусов пирожного макарони. Производство десерта шагнуло так далеко вперед, что фруктовыми, ягодными или кофейными начинками уже никого не удивишь. Уже не первый сезон лидерство держат неочевидные и порой экстравагантные сочетания: груша – Дорблю, инжир – камамбер, маракуйя – темный шоколад, роза – личи – малина и многие другие. 

В компанию «Макароника» часто обращаются клиенты, искушенные и попробовавшие множество разных ароматов знаменитого французского десерта. И каждый раз они находят для себя новые и необычные вкусовые сочетания. 

Интересное на полках: печенье «Американо» — Zira.uz

В магазинах появилось новое печенье от российского производителя «Кухмастер». Мы его попробовали и хотим о нем рассказать.

Делимся своими впечатлениями

Когда не хочется печь печенье дома, всегда можно купить упаковку в магазине. На выбор представлено огромное количество печенья, а недавно появилась еще одна новинка — «Американо» от «Кухмастера».

Нас привлекло описание: кто не захочет попробовать печенье с кусочками шоколада? К тому же, на упаковке изображены такие аппетитные печеньки! Конечно, устоять мы не смогли. И не зря.
Мы купили две упаковки печенья: в одной контейнер рассчитан на 12 печенек, в другой — на 8. Печенье одинаковое, разница только в весе.

Печенье действительно вкусное и хорошо подходит для чашки кофе или стакана молока. Главное — помнить о фигуре и не съесть всю пачку разом, а растянуть удовольствие. У нас в редакции эти печеньки разлетелись за несколько минут, и мы поняли: такой продукт стоит того, чтобы купить его домой.

Упаковка

Под фольгированной упаковкой печенье находится в пластиковом контейнере. Это отдельный плюс: при транспортировке оно останется целым.

Вес упаковок — 270 грамм и 180 грамм соответственно.

Вкус

Печенье «Американо» — рассыпчатое, сухое, ароматное и не слишком сладкое. Оно немного напоминает овсяное, но при этом мягче и по-настоящему тает во рту. Послевкусие у печенья легкое, медовое, очень приятное.

Самое главное — это, конечно, шоколад. Глядя на картинку на упаковке, мы ждали, что шоколада в печеньках будет достаточно. И не ошиблись! Производитель его не пожалел — в печенье есть кусочки и молочного, и темного шоколада, которые отлично сочетаются с хрустящим печеньем.

Состав

Мука пшеничная высшего сорта, маргарин, сахар, темный шоколад, ароматизатор натуральный ваниль, молочный шоколад, яичный меланж, вода, порошок какао, карамельный колер, соль.

Энергетическая ценность на 100 грамм: 469 кКал, 12.3 грамма белков, 25.7 грамма жиров, 53.9 грамма углеводов.

Сколько стоит и где купить

Печенье «Американо» мы купили в сети супермаркетов Makro по следующим ценам:

• упаковка 270 грамм — 12 490 сум;
• упаковка 180 грамм — 9 390 сум.

Не забывайте подписываться на наш телеграм канал, чтобы быть в курсе новых рецептов и материалов!

3 048

Что дальше для рекламы без сторонних файлов cookie?

Похоже, Великий обратный отсчет печенья официально начался. Примерно через двадцать три месяца Google Chrome прекратит поддержку всех сторонних файлов cookie, навсегда изменив привычный нам ландшафт цифрового маркетинга.

Эта новость появилась в заявлении Google, в котором изложено их решение постепенно отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в течение следующих двух лет. Планы уже реализуются.

Как крошится Chrome Cookie

Поскольку Safari и Firefox, как сообщается, уже блокируют сторонние файлы cookie, а также сразу после внедрения GDPR и CCPA, это объявление не обязательно стало шоком.Тем не менее, это вызвало волну паники в маркетинговой индустрии, и ее волновые эффекты еще не прекратились.

Учитывая важность файлов cookie для мира рекламы и публикации, это понятно, поскольку профессионалы отрасли могут беспокоиться о том, что прекращение работы сторонних файлов cookie может значительно изменить работу отслеживания и таргетинга в Интернете (не говоря уже о потенциальной потере дохода).

С момента вступления в силу Общего регламента по защите данных (GDPR) в 2018 году, а также Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA) ранее в 2020 году, рекламодателям становится все труднее собирать те пользовательские данные, которые были легко доступны. к ним ранее.Но, несмотря на свое непростое начало, инициатива GDPR может фактически позволить компаниям получать более чистые и надежные данные из других источников, таких как основные файлы cookie.

В то время как основные файлы cookie могут сначала показаться не очень хорошей возможностью для рекламодателей и рекламных платформ, они могут оказаться весьма полезными, когда дело доходит до сбора информации и персонализации для потребителей, чьи данные у вас есть. Как объясняет The Next Web : «Это потому, что только те посетители, которые намереваются совершить покупку или которые рассматривают сайт как полезный, могут принимать файлы cookie, особенно если остальной контент ограничен до тех пор, пока не будет отправлено соглашение.«

Профили этих согласившихся посетителей также должны содержать более подробную информацию, что позволит вам лучше адаптировать свои маркетинговые кампании. Я считаю, что предоставление каждому веб-пользователю большего контроля над тем, как их данные используются и обмениваются, является разумным и подходящим подходом и в идеале приведет к тому, что большее количество людей позволит вам использовать файлы cookie.

Что дальше для таргетированной рекламы?

По мере того, как рекламодатели начинают менять свои взгляды на то, что означает эффективность кампании (от чего-то, столь ориентированного на файлы cookie), я ожидаю, что другие возможности привлекут больше внимания и станут еще более мощными в их аналитике данных.

В настоящее время в Engadget говорится, что «Google и Apple также изучают, как отслеживать конверсии рекламы (то есть клики, ведущие к продажам), не разрешая межсайтовое отслеживание. Google также надеется, что методы предотвращения мошенничества с рекламой также могут принести пользу. от систем, ориентированных на конфиденциальность, таких как потенциальный стандарт PrivacyPass CloudFlare «. Так что, если это так, то будущее еще не все мрачно и безнадежно. На самом деле выглядит довольно ярко.

Если вы, в частности, компания, занимающаяся программными рекламными технологиями, у вас могут быть неплохие дела, если вы отправитесь на эти неизведанные территории без сторонних файлов cookie.Если вы никогда не полагались только на файлы cookie для достижения успеха в таргетинге, а вместо этого придерживались гибкого и разнообразного подхода ко всем рекламным усилиям, у вас будут особенно хорошие возможности для будущего успеха. В основном это связано с тем, что после удаления сторонних файлов cookie для вашей платформы или ваших клиентов мало что изменится. Вам следует продолжать следить за тем, что делают браузерные компании, и обновлять свои технологии, чтобы иметь дело с изменениями и использовать новые возможности.

Что я могу сделать сегодня, чтобы лучше подготовиться к завтрашнему дню?

По мере того, как мы вступаем в эту новую цифровую границу, некоторые из нас, несомненно, будут сомневаться в отношении общего будущего эффективности рекламы или прибыли от маркетинга — что вполне понятно.Путешествие в неизвестность, как мы сейчас, всегда сопряжено с небольшим дискомфортом. Итак, вот три вещи, которые вы можете рассказать своим клиентам (или себе) о таргетинге, помимо файлов cookie, и о перспективном потенциале, который впереди:

• Файлы cookie должны оставаться основной частью вашей маркетинговой стратегии.

• Пришло время начать тестирование стратегий, выходящих за рамки файлов cookie.

• Существует множество моделей таргетинга (доступных прямо сейчас), которые не ограничиваются файлами cookie, например контекстный таргетинг и таргетинг по ключевым словам, поэтому вам не придется ждать.

• Мир заслуживает безопасной и честной интернет-экосистемы, и я считаю, что сбалансированный онлайн-рынок приведет только к большему доверию, приверженности и конверсиям.

• Эффективность по-прежнему должна быть метрикой, по которой вы оцениваете свой рекламный успех. Увеличение продаж или конверсий по-прежнему должно быть вашей основной целью как рекламодателя или рекламной компании.

Кто знает? Интернет без файлов cookie может быть именно тем, что мы все искали. Предстоящие изменения в потребителях и сборах данных могут радикально изменить способ отслеживания рекламы и конфиденциальности в Интернете, но это может быть хорошей вещью для .Это может открыть совершенно новые направления отслеживания, о которых мы еще не догадывались.

Эволюция и инновации идут рука об руку с процветающими бизнес-моделями, а это значит, что потеря файлов cookie может быть лучшим, что когда-либо случалось с маркетингом — или Интернетом — или миром . И мы должны быть частью этого.

Если мы будем мудро вырабатывать стратегию и открыто работать вместе, мы сможем помочь сформировать совершенно новый вид цифрового маркетингового ландшафта, который приносит пользу всем участникам, всегда и с еще большей отдачей.Постарайтесь не беспокоиться о головоломке, связанной с печеньем. На данный момент вам нужно сделать только одно.

Сохраняйте спокойствие и продолжайте движение.

Знайте свои файлы cookie: руководство по отслеживанию рекламы в Интернете

Ужесточаются меры по использованию данных людей для отслеживания рекламы. Это означает более тщательную проверку использования файлов cookie — основного метода отслеживания рекламы.

Несмотря на все жесты рекламной индустрии по поводу исчезновения файлов cookie и роста планирования аудитории на основе идентификаторов, а не файлов cookie, онлайн-реклама по-прежнему в значительной степени полагается на файлы cookie для отслеживания.

Законы об использовании файлов cookie, вероятно, станут более жесткими из-за нового закона о конфиденциальности, поэтому стоит вспомнить, что делает каждый тип файлов cookie, и, что более важно, что будет приемлемо в соответствии с новым законом, если он будет принят.

Чтобы дать приблизительное представление о том, в какой степени веб-сайты полагаются на данные файлов cookie, мы выбрали некоторых из крупнейших британских издателей и проверили, сколько сторонних файлов cookie им потребуется явное согласие на использование, если новая редакция закона о конфиденциальности будет принята. вероятно. Согласно данным Cookiepedia, Daily Mail имеет 19136 сторонних файлов cookie, а Telegraph — 14025.

Источник данных: Cookiepedia

Вот руководство по наиболее распространенным типам файлов cookie:

Основные файлы cookie
Основные файлы cookie удаляются издателем или владельцем веб-сайта, когда пользователь посещает собственный сайт. Например, если человек посещает веб-сайт определенного издателя, чтобы прочитать новости, этот издатель оставит файл cookie. Это помогает определить пользовательский опыт. British Airways использует файлы cookie, чтобы запоминать такие вещи, как выбранный пользователем язык и страну, чтобы отображать релевантный контент и выбранные им аэропорты вылета — и все это для более удобного взаимодействия с пользователем.Большинство издателей и владельцев веб-сайтов отслеживают посещаемость веб-сайтов с помощью внешних поставщиков, таких как Google Analytics. Они по-прежнему считаются собственными файлами cookie, поскольку отслеживают посетителей собственного сайта издателя. Издатели и маркетологи, вероятно, должны будут получить явное согласие пользователей на удаление основных файлов cookie в соответствии с новым законом о конфиденциальности.

Сторонние файлы cookie
Сторонние файлы cookie используются для всей ретаргетинговой рекламы и поведенческой рекламы. Добавляя теги на страницу, рекламодатели могут отслеживать пользователя или его устройство на разных веб-сайтах.Это помогает создать профиль пользователя на основе его привычек, чтобы сообщения могли быть лучше ориентированы на их интересы. Этот тип файлов cookie, вероятно, будет больше всего подвергаться критике в соответствии с новым законом об электронной конфиденциальности, поскольку те, кто устанавливает правила, рассматривают их как вторжение в частную жизнь. Плохие методы, такие как бомбардировка с помощью печенья, постоянный ретаргетинг и другие методы спрея и моления, которые использовались и которыми злоупотребляли на протяжении многих лет в маркетинге, не помогли их репутации у законодателей в Брюсселе. Также будет сложнее получить согласие на использование этих файлов cookie, так как использование сторонних данных сложнее контролировать, чем собственные данные, из-за сложности цепочки поставок цифровой рекламы.

Сеансовые файлы cookie
Эти файлы cookie позволяют веб-сайтам связывать действия пользователя во время сеанса браузера. Они только временно хранятся в памяти браузера, поэтому, как только пользователь закрывает свой браузер, cookie исчезает. Вот почему файлы cookie сеанса считаются менее навязчивыми, чем постоянные файлы cookie. Сеансовые файлы cookie используются для входа на веб-сайт, сохраняя учетные данные пользователя каждый раз, когда он посещает определенный сайт. Веб-сайты также используют файлы cookie сеанса для важных функций сайта, таких как обеспечение быстрой загрузки страниц.В соответствии с новым законом о файлах cookie для их использования не требуется явного согласия.

Постоянный файл cookie
Как следует из названия, эти файлы cookie дольше хранятся на вашем компьютере. Веб-сайт или разработчик, который их создает, обычно указывает срок годности, который может составлять от нескольких секунд до 20 лет. Лучший способ проверить наличие постоянного файла cookie: войдите на веб-сайт, затем перезагрузите компьютер и вернитесь на тот же веб-сайт. Если вы все еще вошли в систему, вероятно, сайт использует постоянный файл cookie, чтобы запоминать вас.Чаще всего они используются для веб-аналитики — для отслеживания поведения посетителей на сайте. Издатели обычно используют эти данные, чтобы понять, что люди предпочитают, чтобы они могли адаптироваться и улучшить взаимодействие с пользователем.

Безопасный файл cookie
Не всем нужны такие файлы cookie, но это сверхбезопасный способ хранения информации. Защищенные файлы cookie передаются только через HTTPS, обеспечивая шифрование данных в файле cookie при передаче между веб-сайтом и браузером. Обычно их можно найти на страницах оформления заказа на сайтах интернет-магазинов.Любой сайт с услугами электронной коммерции, который запоминает данные кредитной и дебетовой карты, обычно будет безопасным. Согласно новому закону о конфиденциальности, согласие на использование этих файлов cookie не требуется. Согласие также не требуется для файлов cookie, которые обеспечивают безопасность онлайн-сервиса, такого как онлайн-банкинг.

https://digiday.com/?p=261313

Что могут сделать маркетологи

Обновлено в июле 2021 г.

Файлы cookie отслеживания продолжают разрушаться.Firefox и Safari уже по умолчанию блокируют отслеживающие файлы cookie, и не только браузер Google Chrome присоединился к борьбе с блокировкой сторонних файлов cookie, поисковый гигант объявил, что не будет развертывать альтернативные рекламные идентификаторы на уровне пользователя для замены сторонних печенье.

Главный вопрос, который волнует всех, — что маркетологи и рекламодатели будут делать без сторонних файлов cookie? Стоит ли вам отказаться от маркетинга и продолжить свою страсть к рисованию медведей-коал, поедающих мороженое? Можешь пока убрать кисти.В то время как грядут изменения, маркетинг в том виде, в каком мы его знаем, выживет без сторонних файлов cookie, и решения уже готовы. Нюхать это? Это будущее маркетинга.

Google откладывает блокировку сторонних файлов cookie до конца 2023 года [обновление за июль 2021 года]

Момент, когда браузер Google Chrome блокирует сторонние файлы cookie по умолчанию, будет днем, когда последний гвоздь будет забит в крышку гроба для отслеживания потребителей с помощью третьих лиц. партийные куки. Chrome — доминирующий веб-браузер с долей рынка более 60%, поэтому его позиция по блокировке файлов cookie имеет огромное влияние на индустрию рекламы и маркетинга.Этот момент должен был наступить в этом году, но Google недавно решил продлить его до конца 2023 года, якобы дать себе больше времени для разработки дружественных к конфиденциальности альтернатив сторонним куки-файлам, а также для того, чтобы веб-сайты приняли эти изменения. Компания заявила, что этот шаг является частью набора изменений в ее песочнице конфиденциальности, чтобы наметить лучший курс для рекламодателей и всех остальных пользователей Интернета. Этому сдвигу также способствовал интенсивный отпор со стороны издателей, рекламодателей и брокеров данных, которые все еще не готовы жить без сторонних файлов cookie.

«Мы должны действовать в ответственном темпе, предоставляя достаточно времени для публичного обсуждения правильных решений, а также для того, чтобы издатели и рекламная индустрия перенесли свои услуги», — сказал в своем блоге технический директор Chrome Виней Гоэль. «Это важно, чтобы не поставить под угрозу бизнес-модели многих веб-издателей, которые поддерживают свободно доступный контент».

Стремление к конфиденциальности продолжает усиливаться, поэтому дальнейшие задержки маловероятны. Это означает, что переход на собственные источники данных для привлечения клиентов является более приоритетной задачей, чем когда-либо.

Google не будет заменять сторонние файлы cookie отслеживанием новых индивидуальных пользователей [Обновление за март 2021 года]

В течение последнего года компания Google обычно умалчивала о том, вводит ли он новое отслеживание отдельных пользователей для замены сторонних файлов cookie. В начале марта 2021 года они дали долгожданный ответ: заменой сторонним куки-файлам стали собственные данные.

Google объявила, что не будет внедрять альтернативные идентификаторы уровня пользователя для замены сторонних файлов cookie.«Сегодня мы четко заявляем, что после прекращения использования сторонних файлов cookie мы не будем создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, и не будем использовать их в наших продуктах», — сказал Дэвид Темкин, директор Google. управления продуктами для обеспечения конфиденциальности и доверия к рекламе.

Темкин также намекнул, что другие заменители файлов cookie, предлагаемые в маркетинговой и рекламной индустрии (как мы обсуждаем ниже), не принесут успеха, когда дело доходит до соответствия развивающимся стандартам конфиденциальности.«Мы понимаем, что это означает, что другие поставщики могут предлагать уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в Интернете, чего мы не будем — например, графики PII, основанные на адресах электронной почты людей. Мы не верим, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, а также не будут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями », — сказал он.

Это не проблема для Google, поскольку у них есть множество собственных данных или данных, которые он собирает напрямую от пользователей, для таргетинга рекламы на своих собственных издательских платформах.Это замечательно в окружении огороженных стенами садов Google, но другие издатели могут почувствовать себя покинутыми от этого решения. Однако похоже, что Google окажет поддержку всем издателям, чтобы они преуспели в этом дивном новом мире, ориентированном на конфиденциальность. «Мы продолжим поддерживать отношения с собственными партнерами на наших рекламных платформах для партнеров, в которых они напрямую связаны со своими клиентами. И мы будем углублять нашу поддержку решений, которые строятся на этих прямых отношениях между потребителями, брендами и издателями, с которыми они взаимодействуют », — сказал Темкин.

Что это значит для вас? Пришло время навсегда отказаться от сторонних данных и сосредоточиться на развитии отношений со своими клиентами. «В течение многих лет маркетологи пристрастились к использованию сторонних данных, но это произошло не потому, что сторонние данные были наиболее эффективным способом охвата своих целевых клиентов, — сказал генеральный директор Invoca Грегг Джонсон в ответ на новости Google. «На самом деле, это произошло потому, что им было так легко получить доступ к этим данным и провести краткосрочные кампании. Сегодняшнее объявление Google — это тревожный сигнал для маркетологов, которые должны избавиться от зависимости от сторонних данных и вместо этого обратиться к анализу стратегий обработки данных в своих организациях.”

Собственные наборы данных, обеспечивающие конфиденциальность, богаче и эффективнее, когда дело доходит до повышения эффективности кампании. Они также выдерживают испытание временем, укрепляя доверие между клиентом и бизнесом, а кто этого не хочет?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как маркетологи могут использовать собственные данные для лучшего обслуживания клиентов при соблюдении конфиденциальности пользователей.

Файлы cookie все равно были беспорядочными

Первое, что нужно сделать, когда у вас отнимают что-то, что вам нравится, — это оправдать потерю, сказав, что это все равно отстой.В некотором смысле это верно для повсеместных файлов cookie отслеживания. Синхронизация файлов cookie, также известная как сопоставление файлов cookie, которая используется платформами на стороне спроса (DSP) и платформами управления данными (DMP) для синхронизации данных файлов cookie, чтобы они знали, когда они имеют дело с одним и тем же пользователем, не совсем идеальна. В мире маркетинга, основанного на данных, это действительно ужасно.

Объединение данных имеет решающее значение для обеспечения персонализированного взаимодействия с потребителями, и это также должно быть сделано правильно, чтобы не доставлять никому раздражение от вечно любящих соплей.В случае с таргетингом на основе файлов cookie это имеет тенденцию отличаться, когда вы принимаете во внимание огромный объем данных, которые необходимо синхронизировать в рекламной экосистеме. Если файл cookie с одного сайта не передается на платформу adtech, вы упускаете часть головоломки, и подходящего совпадения не происходит. Это случается часто, и из-за этого коэффициент совпадения файлов cookie составляет всего от 40 до 60 процентов. Вот почему, когда вы ищете красные кроссовки на Zappos, вы в конечном итоге получаете перенацеливание на рекламу черного нижнего белья, что может вызвать другие непредвиденные проблемы для потребителей дома.Но на самом деле плохой таргетинг из-за фрагментированных файлов cookie — это большая трата денег и раздражает людей нерелевантной рекламой. В дополнение к этому файлы cookie основаны на устройстве, поэтому они не могут помочь вам, когда кто-то переходит с настольного компьютера на мобильный или переключает компьютеры или браузеры, что еще больше нарушает путь к покупке.

Вдобавок к этому, большинство отслеживающих cookie-файлов в любом случае уже отклоняются браузерами. Рекламная компания проанализировала 20 рекламодателей и более 5 миллиардов показов в четвертом квартале 2017 года и обнаружила, что 64% ​​их файлов cookie отслеживания были заблокированы или удалены веб-браузерами.Уровень отказа на мобильных устройствах был выше — 75% по сравнению с 41% на настольных компьютерах. Из-за этого рекламодатели могут фактически тратить половину своих бюджетов на упущенные возможности, не обращаясь к потенциальным клиентам и тратя деньги на ненужные показы людей, которые все равно собирались конвертировать.

Единый идентификатор рекламы Trade Desk набирает обороты в 2021 году

Ранее мы говорили о том, как такие организации, как DigiTrust IAB Tech Lab и Консорциум рекламных идентификаторов, стремились создать стандартизированный токен пользователя, предотвращающий фрагментацию данных.IAB заявила, что стандартизированный пользовательский «ID для рекламы» может устранить шквал сторонних файлов cookie и запросов синхронизации пикселей, которые замедляют взаимодействие с пользователем и делают процесс обмена и сбора данных полностью непрозрачным для потребителя. К сожалению, на данный момент эти два универсальных идентификатора не получили должного признания в отрасли и считаются неудачными при запуске.

Unified ID 2.0 — это общеотраслевой проект, направленный на разработку и внедрение инфраструктуры идентификаторов объявлений с открытым исходным кодом. По данным Trade Desk, этот идентификатор, созданный на основе хешированных и зашифрованных адресов электронной почты, останется открытым и повсеместным, а также внесет существенные улучшения в обеспечение конфиденциальности и прозрачности потребителей.Посмотрите это видео, чтобы узнать больше о том, как работает Unified Ad 2.0:

Зимой 2020 года Trade Desk заключила три партнерских соглашения с LiveRamp, Criteo и Nielsen для поддержки инициативы Unified ID 2.0.

Эти громкие сделки, особенно с поставщиками, которые также являются крупнейшими техническими шлюзами для инвентаризации, измерений и данных для своих клиентов, необходимы для достижения атмосферы сотрудничества в масштабах всей отрасли, к которой стремится TTD. «Чем больше участников присоединится к этой инициативе, тем более критической массы она достигнет на рынке», — сказала Мишель Хульст, исполнительный вице-президент по глобальным данным и стратегии The Trade Desk.

Однако на сегодняшний день UID 2.0 имеет некоторые существенные ограничения. А именно то, что он полагается на аутентификацию через логины для идентификации пользователей. «Он отлично подходит для точности, но мы знаем, что этот метод не масштабируется», — сказал Рош. «Рынок ожидает, что идентификация пользователей будет работать в большом масштабе, в том числе для пользователей, не вошедших в систему, и в настоящее время это не решается в предлагаемых спецификациях UID 2.0». Чтобы добиться успеха, ему необходимо будет заручиться поддержкой ряда известных брендов, партнеров-поставщиков и издателей, чтобы преодолеть препятствия для входа в систему и стать действительно масштабируемым решением.Будучи отраслевым сотрудничеством, он в значительной степени зависит от действий рекламодателей и издателей, чтобы заставить его работать. «Для издателей и платформ важно понимать, что сидеть в стороне — это то же самое, что голосовать за разрозненность в будущем», — сказал Никеш Патель, старший вице-президент по разработке продуктов измерения в Nielsen. «Активное участие — даже если это несогласие. — лучше, чем воздержаться, потому что это коллективная проблема ».

Кроме того, Unified ID 2.0 также не имеет централизованного стороннего органа управления, несмотря на его поддержку со стороны The Trade Desk.Trade Desk заявил, что в конечном итоге он будет управляться независимой организацией, но пока не назвал ни одной. Есть надежда на универсальный идентификатор рекламы, но только время покажет, получит ли UID 2.0 поддержку и принятие, необходимое для того, чтобы стать универсальным стандартом, который сможет заменить сторонние файлы cookie и удовлетворить потребности потребителей в конфиденциальности.

Как цифровая реклама может работать без файлов cookie

Хорошо, было много разговоров о будущем, но блокировка файлов cookie уже наступила.Что вы можете сделать, чтобы заменить файлы cookie для отслеживания и по-прежнему поддерживать связь со своей аудиторией? Вот несколько приемов, которые помогут вам избавиться от привычки печенья.

Контекстная реклама (и контент) — это новые файлы cookie

Что старое, то снова новое и контекстная реклама возвращается. «Мы не ожидаем снижения расходов на рекламу или снижения рекламного трафика, мы ожидаем перераспределения и сдвига бюджетов», — сказал Джон Каган, вице-президент по поиску в Cogniscient Media. «Следующим лучшим вариантом поведенческого таргетинга на основе файлов cookie является контекстная реклама по ключевым словам или ключевым словам.Несколько лет назад все не обращали на это внимания, и мы все дальше и дальше уходили от таргетинга по ключевым словам, но теперь нам придется сразу вернуться к нему ».

Контекстная реклама — это в основном объявления, которые имеют отношение к другому контенту на экране. Это как реклама пива в баре: идите туда, где есть ваши клиенты. С точки зрения среднего потребителя, не связанного с маркетингом, контекстная реклама более актуальна и вызывает гораздо меньше неприятностей, чем поведенческий ретаргетинг на основе файлов cookie. Подумайте об этом так:

При поведенческом таргетинге кто-то вроде вас может получать рекламу для торговых платформ, рекламных агентств и т. П. Везде, где вы находитесь в Интернете.Но как обычный потребитель, вы на самом деле больше заинтересованы в вязании. Для вас не имеет большого смысла размещать рекламу для Marketo, когда вы на Knitterly делитесь своим последним шаблоном, что может произойти при использовании поведенческого таргетинга.

При контекстном таргетинге объявления, которые вы видите, основаны на просматриваемом вами контенте, а не на вашем общем профиле поведения. Поэтому, когда вы просматриваете свой блог о вязании, вы видите рекламу вязальных спиц, а когда вы читаете о том, как повысить CTR в своих информационных бюллетенях по электронной почте, вы видите рекламу соответствующих платформ автоматизации электронной почты.

Переход к контекстному таргетингу также будет означать возврат к сосредоточению внимания на производстве и распространении релевантного контента. Контент — это новый файл cookie (говорит контент-маркетолог)! Это немного легче сказать, чем сделать, поскольку потребуется больше согласованности между рекламодателями и издателями, чтобы это работало в масштабе. В этой статье в Marketing Land описаны четыре основных шага, которые издатели и рекламодатели должны предпринять для реализации этой альтернативы поведенческому таргетингу на основе файлов cookie. Отличный вывод: контент как реклама работает, главным образом потому, что люди ненавидят рекламу, но им нравится, когда их информируют и развлекают, и ценят актуальные предложения, пока это происходит.

Инструменты контекстной рекламы по ключевым словам доступны в Google AdSense, что позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас. В этой статье в разделе «Подрывная реклама» показано, как начать работу с контекстной рекламой.

С точки зрения потребителя, контекстная реклама гораздо менее неприятна, потому что она не дает вам ощущения, что за вами следят в Интернете.Они видят только те объявления, которые имеют отношение к контенту, который они в настоящее время используют, поэтому они более релевантны и, в свою очередь, с большей вероятностью будут чувствовать себя приглашенными на вечеринку.

Таргетинг на людей

Переход на мобильные устройства уже некоторое время снижает эффективность ремаркетинга между устройствами, поскольку большинство мобильных устройств и приложений не принимают файлы cookie. Не говоря уже о том, что файлы cookie зависят от устройства, поэтому, когда кто-то переходит со своего рабочего компьютера домой или переключается с настольного компьютера на мобильный или даже переключается между браузерами на одном устройстве, след перенацеливания теряется.Это также вызывает проблемы с подавлением, поэтому вы также в конечном итоге тратите деньги на перенацеливание людей, которые уже совершили конверсию на других своих устройствах. Именно здесь появляется реклама, ориентированная на людей, и устраняется разрыв.

Представленная в мире маркетинга Facebook, реклама, ориентированная на людей, основывается на уникальном идентификаторе, который связан с пользователем, а не устройством. Согласно MartechSeries, маркетинг, ориентированный на людей, определяется как «средство создания ориентированной на клиента, связной маркетинговой системы, которая вращается вокруг клиентов и их поведенческих данных в реальном времени.Эти данные в сочетании с доступными собственными данными о брендах позволяют брендам в реальном времени ориентироваться на клиентов с разных устройств и каналов ». Этот метод не полагается на сторонние файлы cookie для отслеживания пользователей или сбора данных и позволяет брендам встречаться с клиентами в тех местах и ​​в то время, когда они действительно хотят взаимодействовать с ними. «Я не думаю, что поведенческий маркетинг исчезнет, ​​но нам придется перейти к изучению поведения известных людей», — сказал Каган.

Согласно BounceX (который предоставляет платформу, которая позволяет этому работать), успешная стратегия маркетинга на основе людей сводится к следующим трем ключевым элементам:

• Идентификация
  Брендам необходимо идентифицировать своих клиентов и правильно их связывать с их различные устройства.Цель здесь — обеспечить постоянное распознавание на разных устройствах для единого представления о клиенте. Если этот единичный путь клиента не отслеживается должным образом, это может привести к неверным предположениям о поведении клиентов, что приведет к неточностям в данных, что в конечном итоге приведет к плохо спланированным маркетинговым кампаниям. Чтобы этого избежать, бренды должны иметь возможность идентифицировать своих клиентов по каналам и устройствам.
• Данные
  Сегодня у брендов есть множество данных о каждом из своих клиентов; от данных о покупке до взаимодействия по электронной почте и информации об устройстве.Подход к данным о клиентах, ориентированный на идентификацию, дает брендам преимущество в эффективном нацеливании на них. Не только исторические данные, бренды также должны ссылаться на поведенческие данные в реальном времени, такие как их устройство, их взаимодействие с вашим веб-сайтом, их корзины, а также продукты и категории, которые они посетили во время просмотра. Объединение этих точек данных позволяет брендам получить уникальное представление о покупателе.
• Автоматизация
  Вместо того, чтобы полагаться на данные на основе файлов cookie, автоматизация маркетинга на основе людей опирается на таргетинг на основе людей.Это помогает брендам получить уникальное представление о клиенте, привязывая все данные к одному источнику. В результате бренды могут автоматизировать многоканальный маркетинг на всех устройствах в рамках единой согласованной маркетинговой стратегии.

Большой уловкой здесь является идентификация клиента и данные. В обнесенных стенами садах Google, Amazon и Facebook клиент остается авторизованным в этих экосистемах на разных устройствах. Не говоря уже о том, что у них под рукой больше данных о поведении клиентов, чем у кого-либо на Земле.Возможности маркетинга, ориентированного на людей, могут быть ограничены для брендов, у которых нет надлежащих собственных данных и информации для входа в систему о своих клиентах. Существует множество технологических платформ, которые позволяют маркетологам разрешать идентификационные и поведенческие данные, такие как данные о покупках, взаимодействие по электронной почте, информация об устройстве, но не у всех будет достаточно данных для выполнения этой работы в том масштабе и ценовой категории, которые допускает ретаргетинг на основе файлов cookie.

Собственные данные более ценны, чем когда-либо

Получение в руки собственных данных будет более важным, чем когда-либо, в отсутствие сторонних файлов cookie.Facebook, Google и Amazon, очевидно, имеют огромное преимущество, но бренды часто имеют доступ к большему количеству данных, чем они думают. Не говоря уже о том, что использование данных от клиентов, которые проявили интерес к вам, обычно рассматривается как нечто большее, чем покупка и продажа доступа к данным сторонних потребителей.

Один нетронутый источник данных о клиентах может скрываться в вашем колл-центре. Когда ваши клиенты звонят вам, они буквально говорят вам, чего они хотят и как они об этом говорят.Чтобы реально классифицировать разговоры с клиентами в полезные наборы цифровых данных, вам нужна автоматизированная система, которая может понимать, что говорится, и точно извлекать из этого смысл. Откройте для себя Invoca Signal AI — нашу технологию прогнозной аналитики на основе машинного обучения, которая анализирует разговоры ваших абонентов и превращает их в полезную маркетинговую информацию.

С помощью Signal AI вы можете не только предсказать, произошла ли конверсия при каждом вызове, но и предсказать такие вещи, как тип вызывающего абонента (например.грамм. обращение в службу поддержки по сравнению с обращением в службу продаж), а также основные этапы на пути к конверсии. А когда вы понимаете природу звонка, вы можете оптимизировать свои медиа для более высокой рентабельности инвестиций, что может быть особенно полезно, когда вы выбираете правильные ключевые слова для своих контекстных рекламных кампаний.

Invoca также позволяет объединить цифровые данные о пути клиента с данными телефонных звонков для создания единого и всеобъемлющего профиля клиента. Используя онлайн-сбор данных и отслеживаемые телефонные номера, маркетологи могут связать цифровые кампании с действиями, предпринятыми в отношении входящих звонков.Связав эту информацию с платформой Invoca, вы можете анализировать цифровые данные и данные о звонках в одном месте и получить более полное представление о своих клиентах.

Как блокировка файлов cookie и влияние ITP Программа отслеживания вызовов Invoca

Говоря об аналитике вызовов, многие из вас, вероятно, пришли сюда, чтобы узнать, что это означает для данных атрибуции, которые вы получаете от Invoca, так что вот она! Хотя технология отслеживания звонков Invoca действительно включает использование файлов cookie, она полагается исключительно на файлы cookie первой стороны, поэтому на нее не оказывают существенного влияния никакие из этих технологий или правил блокировки.

Даже правила, ограничивающие время, в течение которого файлы cookie могут храниться семью днями (или браузеры, которые сокращают это время до одного дня), не окажут негативного влияния на большинство пользователей коллтрекинга. По нашим данным, 90% клиентов звонят в течение часа после того, как им показывают номер телефона. Браузеры с технологией блокировки также обновят счетчик времени очистки файлов cookie при повторном посещении пользователем веб-сайта.

Последние новости о блокировке файлов cookie связаны с запуском iOS 14, в которой основные файлы cookie будут отключены через семь дней на уровне ОС.Это означает, что основные файлы cookie будут сохраняться только в течение недели независимо от того, какой браузер вы используете на устройстве iOS 14, в том числе размещенные Invoca. Это не окажет значительного влияния на пользователей Invoca по нескольким причинам:

• Большинство клиентов Invoca используют атрибуцию последнего касания, которая не полагается на длительное окно сохранения файлов cookie.
• Большинство пользователей iOS используют Safari, в котором в течение некоторого времени действует семидневное окно прекращения поддержки файлов cookie. Любое воздействие, которое это оказало, уже ощущалось и принималось во внимание.Единственное нововведение — для пользователей Apple, которые используют другие браузеры, кроме Safari.

Короче говоря, апокалипсис файлов cookie не окажет существенного влияния на функциональность или эффективность Invoca. И, как и многие другие в бизнесе маркетинговых технологий, мы также скоро уменьшим нашу зависимость от файлов cookie браузера для атрибуции нашей технологии, ориентированной на будущее.

Ценность, прозрачность и выбор продвинут маркетинг вперед

Хотя сейчас это кажется довольно пугающим, имейте в виду, что файлы cookie — это технология, которой уже 25 лет, и мы обязательно найдем способ двигаться дальше.Это потребует сочетания тактических приемов, но, двигаясь вперед, индустрия маркетинга и рекламы должна не только обеспечивать большую ценность для потребителей от рекламы, но и обеспечивать баланс между прибылью и конфиденциальностью.

Баланс между персонализацией и конфиденциальностью, похоже, является тем, чего хотят люди. Недавний опрос Harris Poll показал, что 63 процента потребителей ожидают персонализации «как стандарта обслуживания». Но они также ожидают и заслуживают того, чтобы иметь возможность отслеживать или нет, получать персонализированный опыт или нет, видеть рекламу или нет.

Дни поиска обходных путей прошли. Если маркетологи сосредоточатся на том, чтобы сделать рекламу более актуальной и менее инвазивной, потребители, вероятно, увидят ее ценность и решат включить ее в свою цифровую жизнь.

Что бы ни случилось, потребитель должен быть центральным — как и конфиденциальность — в последнем сдвиге в маркетинге, иначе будет больше негативной реакции, больше блокировщиков и больше проблем для отрасли в целом.

Что маркетологи должны знать о поэтапном отказе Google в 2022 году

Что общего между маркетологами и монстрами из Улицы Сезам? Они ЛЮБЯТ печенье.

В течение многих лет бренды использовали их для отслеживания посетителей веб-сайтов, улучшения пользовательского опыта и сбора данных, которые помогают нам нацеливать рекламу на нужную аудиторию. Мы также используем их, чтобы узнать, что наши посетители проверяют в Интернете, когда они не находятся на наших веб-сайтах.

Но то, как мы используем файлы cookie и инструменты отслеживания рекламы Google, может кардинально измениться в связи с попытками Google поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в браузерах Chrome к 2022 году.

Поэтапный отказ от сторонних производителей был первоначально объявлен в феврале 2020 года, но в этом месяце Google усилил ажиотаж вокруг него, когда объявил, что не будет создавать «альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, и мы не будем их использовать. их в наших продуктах.«

«Мы понимаем, что это означает, что другие поставщики могут предлагать уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в Интернете, чего мы не будем — например, графики PII, основанные на адресах электронной почты людей», — говорится в сообщении Google.

«Мы не верим, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, а также не будут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями. Вместо этого наши веб-продукты будут основываться на конфиденциальности — сохранение API-интерфейсов, которые предотвращают индивидуальное отслеживание, но при этом предоставляют результаты рекламодателям и издателям », — говорит Google.

Как маркетологи и рекламодатели реагируют на прекращение использования Google

В то время как многочисленные рекламные агентства критиковали поворот Google, такие компании, как GetApp, начали исследовать потенциальное влияние на маркетинг. В недавнем обзоре. GetApp, предоставившая HubSpot эксклюзивные данные, обнаружила, что:

• 41% маркетологов считают, что их самой большой проблемой будет неспособность отслеживать правильные данные.
• 44% маркетологов прогнозируют необходимость увеличения своих расходов на 5–25%, чтобы достичь тех же целей, что и в 2021 году.
• 23% экспертов по маркетингу планируют инвестировать в программное обеспечение для электронного маркетинга в связи с новой политикой Google.

Ниже я кратко расскажу о том, как произошел отказ от сторонних файлов cookie и каковы были повороты Google для отслеживания безопасности. Затем я выделю несколько вещей, о которых следует помнить маркетологам по мере приближения к 2022 году.

Краткая история отказа от сторонних файлов cookie

Хотя вы, возможно, видите эту новость впервые, мы следим за ней с 2020 года и совсем недавно обновили этот пост, чтобы отразить самые последние заявления Google.

В феврале прошлого года в блоге Google было объявлено о прекращении производства и было дано начальное обоснование для поворота. Как и в заявлении, отмеченном во вступлении, Google аналогичным образом объяснил, что этот шаг был сделан для защиты пользователей, которые просят большей конфиденциальности.

«Пользователи требуют большей конфиденциальности, в том числе прозрачности, выбора и контроля над тем, как их данные используются — и очевидно, что веб-экосистема должна развиваться, чтобы соответствовать этим растущим требованиям», — говорится в сообщении.

Хотя Firefox и Safari уже отказались от сторонних файлов cookie, в сообщении Google говорится, что их изменения произойдут в течение двух лет, так как техническая компания работает с рекламодателями, чтобы гарантировать, что этот поворот не разрушит бизнес онлайн-рекламы.

«Некоторые браузеры отреагировали на эти проблемы, заблокировав сторонние файлы cookie, но мы считаем, что это имеет непредвиденные последствия, которые могут негативно повлиять как на пользователей, так и на веб-экосистему», — отмечается в сообщении блога. «Подрывая бизнес-модель многих веб-сайтов, поддерживаемых рекламой, грубый подход к файлам cookie поощряет использование непрозрачных методов, таких как снятие отпечатков пальцев (инвазивный обходной путь для замены файлов cookie), которые могут фактически снизить конфиденциальность и контроль пользователя. Мы считаем, что мы как сообщество может и должно добиться большего.«

Хотя Chrome — не первый браузер, в котором сторонние файлы cookie постепенно отказываются, он самый крупный. В конце 2019 года Google Chrome занимал более 56% рынка веб-браузеров. На Chrome также приходится более половины всего мирового веб-трафика.

Источник: Statista

Между тем Safari и Firefox, которые с 2013 года блокируют сторонние файлы cookie, занимают второе и третье места соответственно.

Поскольку Chrome, Safari и Firefox больше не будут поддерживать этот тип отслеживания данных к 2022 году, такие публикации, как Digiday, называют отказ Google от использования сторонних файлов cookie «смертью сторонних файлов cookie.«

Что будет дальше?

Как и в случае любого серьезного изменения, связанного с конфиденциальностью, данными и рекламой, бизнес-эксперты и публикации отчаянно обсуждали, как отказ от отслеживания рекламы и отказ Google от отслеживания изменит способ ведения бизнеса в Интернете.

Но разве нам нужно паниковать?

По правде говоря, усилия Google Chrome по обеспечению конфиденциальности могут сильно повлиять на некоторые области маркетинга и рекламы, в то время как другие тактики все равно останутся почти такими же.

Однако, если вы рекламодатель или маркетолог, который процветает на сторонних данных или индивидуальных данных для точных стратегий таргетинга онлайн-аудитории, вы можете беспокоиться о том, как вы будете перемещаться по этой оси.

Хотя могут происходить некоторые большие изменения, появляются и новые альтернативы. Чтобы помочь вам подготовиться к миру без сторонних файлов cookie, вот четыре момента, о которых вам следует помнить при последнем отказе от файлов cookie.

5 фактов, которые нужно знать о постепенном отказе от файлов cookie и поворотах в отношении конфиденциальности Google

1.Google не запрещает все файлы cookie.

Если вы думаете, что все ваши маркетинговые стратегии, основанные на файлах cookie, скоро станут устаревшими, сделайте вдох.

На данный момент Google сообщает, что планирует только постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в своих браузерах. Однако основные файлы cookie, которые отслеживают основные данные о посетителях вашего веб-сайта, по-прежнему безопасны.

Фактически, в объявлении Google от 2021 года технический гигант назвал отношения с первой стороной «жизненно важными». Таким образом, в конечном итоге любые личные данные, которые вы получаете от посетителей вашего веб-сайта во всех браузерах, останутся нетронутыми.

Все еще не уверены в разнице между собственными и сторонними файлами cookie? Вот краткая разбивка.

Основные файлы cookie

Собственный файл cookie — это код, который создается и сохраняется на компьютере посетителя вашего веб-сайта по умолчанию, когда они посещают ваш сайт. Этот файл cookie часто используется для взаимодействия с пользователем, поскольку он отвечает за запоминание паролей, основных данных о посетителе и других предпочтений.

С помощью собственного файла cookie вы можете узнать о том, что пользователь делал во время посещения вашего веб-сайта, увидеть, как часто они его посещают, и получить другие базовые аналитические данные, которые могут помочь вам разработать или автоматизировать эффективную маркетинговую стратегию вокруг них.Однако вы не можете видеть данные, связанные с поведением вашего посетителя, на других веб-сайтах, не связанных с вашим доменом.

Вы когда-нибудь задумывались, как Amazon всегда запоминает вашу регистрационную информацию, язык, на котором вы говорите, товары в вашей корзине и другие ключевые вещи, которые делают ваше взаимодействие с пользователем таким удобным? Это связано с тем, что Amazon использует собственные файлы cookie для запоминания этих основных деталей.

С другой стороны, если вы маркетолог, запустивший веб-сайт на CMS, у вас будет доступ к аналитическим информационным панелям, которые отслеживают данные о файлах cookie первой стороны.Например, вы обычно можете видеть базовую аналитику, такую ​​как количество веб-сеансов на странице, количество страниц, которые люди нажимают во время посещения, основные типы браузеров, географические демографические данные или даже ссылающиеся веб-сайты, на которые нажимали посетители. ссылка на URL вашего сайта. Однако эти данные не информируют вас обо всем, что ваши посетители делают в Интернете.

Сторонние файлы cookie

Сторонние файлы cookie — это коды отслеживания, которые размещаются на компьютере посетителя после того, как были созданы другим веб-сайтом, кроме вашего собственного.Когда веб-посетитель посещает ваш сайт и другие пользователи, сторонний файл cookie отслеживает эту информацию и отправляет ее третьей стороне, создавшей файл cookie, которая может быть рекламодателем.

Если вы рекламодатель, данные сторонних файлов cookie позволяют вам узнать об общем поведении вашего посетителя в Интернете, например о часто посещаемых веб-сайтах, покупках и интересах, которые они проявляли на различных веб-сайтах. С помощью этих подробных данных вы можете создавать надежные профили посетителей. Со всеми этими данными вы можете затем создать список ретаргетинга, который можно использовать для рассылки рекламы вашим прошлым посетителям или людям с аналогичными профилями в Интернете.

Хотите визуализировать, как могут работать сторонние файлы cookie? Допустим, вы изучаете конкретный смарт-телевизор на Amazon. Затем днем ​​вы переходите на другой сайт и видите рекламу того же самого продукта на Amazon. Если вы не находитесь на сайте, принадлежащем Amazon, вполне возможно, что эта реклама была вызвана данными сторонних файлов cookie.

Хотя основные файлы cookie принимаются автоматически, посетители должны быть проинформированы о том, что они принимают сторонние файлы cookie из-за объема данных, которые компании могут получить от них.

В нижней строке? Если вы просто стремитесь отслеживать поведение, предпочтения и основные демографические данные посетителей вашего веб-сайта только тогда, когда они находятся на вашем веб-сайте, это изменение вряд ли сильно повлияет на вас.

Однако, если вы маркетолог, который полагается на надежные данные для интернет-рекламы, всплывающей рекламы или четко определенной стратегии таргетинга на аудиторию, вам нужно продолжать следить за новостями об этом поэтапном отказе и рассматривать альтернативные варианты. собственные стратегии по мере приближения поэтапного отказа.

2. Многие маркетологи ожидали постепенного отказа от печенья.

Хотя «смерть сторонних файлов cookie» может показаться шокирующей, это определенно не было сюрпризом.

В последнее время правительства по всему миру занимаются расследованием проблем конфиденциальности данных и принимают меры по их устранению. Например, во время встряски в октябре 2019 года высший суд Европы постановил, что пользователи в ЕС должны активно давать согласие на использование всех аналитических файлов cookie при входе на веб-сайт. В противном случае веб-сайт не может сбрасывать файлы cookie аналитики или отслеживания в браузере пользователя.

Постановление GDPR означает, что веб-сайты больше не могут полагаться на неявную подписку (это означает, что веб-сайт отображает баннер с файлами cookie, но пользователь продолжает работать в браузере. Веб-сайты не должны получать согласие на подписку до того, как будут размещены файлы cookie для аналитики или веб-отслеживания. браузер.

Если ваш веб-сайт обслуживает только местных или местных пользователей за пределами затронутых стран, возможно, это не коснется вас. Тем не менее, международные веб-сайты сильно пострадали от отчетности, поскольку показатели Google Analytics, которые полагаются на файлы cookie, стали показываться неточно низкими.

Для международных брендов, которые полагались на Google Analytics, это стало страшным напоминанием о том, что бренды, основанные на данных, уязвимы для проблем, связанных с программным обеспечением. Он также показал нам, как правила корпоративного управления и конфиденциальности могут существенно повлиять на наши стратегии.

Ранее, в августе, Google объявила о разработке «песочницы конфиденциальности». Хотя у Google не было продукта, когда они объявили о переходе, в сообщении в блоге объяснялось, что это инструмент, который может позволить маркетологам продолжать публиковать и распространять рекламу среди нужных аудиторий, не имея такого же количества пользовательских данных.

«Мы начали делиться нашими предварительными идеями для песочницы конфиденциальности — безопасной среды для персонализации, которая также защищает конфиденциальность пользователей», — написал Джастин Шу, директор по разработке Chrome, в своем блоге Google. «Некоторые идеи включают новые подходы к обеспечению актуальности рекламы для пользователей, но при этом данные пользователей, передаваемые веб-сайтам и рекламодателям, будут сведены к минимуму за счет анонимного агрегирования информации о пользователях и хранения гораздо большего объема информации о пользователях только на устройстве. Наша цель — создать набор стандартов, который больше соответствует ожиданиям пользователей в отношении конфиденциальности.«

В интервью Digiday в январе 2020 года Амит Котеча, директор по маркетингу поставщика платформы управления данными Permutive, объяснил ключевые особенности предлагаемой Sandbox:

«Самым важным элементом в тестовой среде конфиденциальности является предложение Google перенести все пользовательские данные в браузер [Chrome], где они будут храниться и обрабатываться», — сказал Котеча. «Это означает, что данные остаются на устройстве пользователя и соответствуют требованиям конфиденциальности. Теперь это ставки на стол и золотой стандарт конфиденциальности.”

Между правилами песочницы конфиденциальности и GDPR, которые повлияли на отслеживание данных, маркетологам стало очевидно, что сторонний cookie-файл находится под угрозой управления или других изменений технологических компаний, которые могут сделать его устаревшим. Это было настолько очевидно, что фирмы и издатели рекламного программного обеспечения уже рассматривали альтернативные решения еще до того, как появились официальные новости о постепенном отказе Google от файлов cookie.

На данный момент фирмы по управлению данными, такие как Permutive, рассматривают возможность создания альтернативных инструментов для рекламодателей, которые в большей степени используют собственные файлы cookie и объединяют профили посетителей в более анонимные «сегменты», аналогичные тем, что предсказывает Google Privacy Sandbox.

3. Маркетологов заботят не только данные.

Хотя удаление сторонних файлов cookie в Chrome будет неудобно для некоторых, маркетологов также беспокоят аргументы Google в отношении отказа.

Без данных сторонних файлов cookie на основе Chrome вы по-прежнему сможете использовать и настраивать таргетинг на Google Рекламу, которая будет работать на основе собственных файлов cookie Google Chrome и инструментов песочницы конфиденциальности. Однако некоторые рекламные программы и платформы, для которых требуются сторонние данные, сильно пострадают без поддержки Chrome.

«Этот шаг, хотя и полезен для конфиденциальности потребителей (теоретически), скорее всего, нанесет ущерб большинству сторонних рекламных платформ, которые используют эти файлы cookie для получения дохода», — говорит Мэтью Хауэллс- Барби, директор по закупкам HubSpot.

«Главный вопрос, стоящий за всем этим для меня, заключается в том, что побуждает Google поэтапно отказываться от сторонних файлов cookie? Это нужно для улучшения конфиденциальности для конечного пользователя или для того, чтобы еще больше захватить рынок рекламы, заставив использовать Собственный файл cookie Chrome, который, вероятно, приведет к тому, что многие из этих долларов ранее были потрачены на сторонние платформы, чтобы повлиять на чистую прибыль Google.«

Howells- Барби — не единственный маркетолог, который высказывает эти опасения. Фактически, в совместном заявлении Ассоциация национальной рекламы и Американская ассоциация рекламных агентств призвали технологического гиганта подорвать здоровую конкуренцию в рекламном пространстве.

«Решение Google заблокировать сторонние файлы cookie в Chrome может иметь серьезные конкурентные последствия для цифрового бизнеса, потребительских услуг и технологических инноваций», — говорится в заявлении.«Это грозит существенным нарушением большей части инфраструктуры современного Интернета, не предоставив какой-либо жизнеспособной альтернативы, и может перекрыть экономический кислород от рекламы, который необходим стартапам и развивающимся компаниям для выживания».

Позже в заявлении две рекламные группы призвали Google отменить «мораторий» на использование сторонних файлов cookie до тех пор, пока рекламодателям не станут доступны эффективные и значимые возможности.

4. Google не перестанет полностью отслеживать людей.

Хотя Google не будет инвестировать в технологии, которые отслеживают людей на индивидуальном уровне, он все равно будет инвестировать в альтернативы. Наряду с разработкой Google Privacy Sandbox компания уже увидела успешные результаты рекламы FloC, технологии, которая отслеживает группы людей, а не отдельных лиц.

«Наши последние тесты FLoC показывают один из способов эффективно исключить сторонние файлы cookie из рекламного уравнения и вместо этого скрыть отдельных людей внутри больших скоплений людей с общими интересами», — поясняется в недавнем объявлении Google.

«Chrome намеревается сделать когорты на основе FLoC доступными для публичного тестирования посредством исходных испытаний в своем следующем выпуске в этом месяце, и мы ожидаем начать тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями в Google Рекламе во втором квартале. Chrome также предложит первую итерацию новые пользовательские элементы управления в апреле и будут расширяться в этих элементах управления в будущих выпусках по мере того, как больше предложений достигнет стадии первоначального тестирования и они получат больше отзывов от конечных пользователей и отрасли », — добавлено в сообщении.

5.Этот шаг по-прежнему открывает двери для инноваций в рекламе

Хотя для одного типа куки-файлов все выглядит мрачно, это может быть неплохо для опытных и адаптируемых брендов.

Хотя этот шаг действительно вызывает беспокойство, Google и другие браузеры по-прежнему выступают за конфиденциальность пользователей. Поскольку законы о конфиденциальности продолжают возникать, это может быть прекрасной возможностью взглянуть на другие менее уязвимые рекламные альтернативы на тот случай, если другое управление сделает одну из ваших маркетинговых тактик или процессов устаревшими.

Почему? Как маркетолог с новаторским мышлением, вы всегда должны задавать себе вопросы вроде: «Не слишком ли мы полагаемся на эту технологию?» или «Что произойдет, если и когда наша стратегия будет регулироваться?» Новаторские маркетологи смогут предлагать более умные альтернативы и рекламу, которая отождествляется с массами — помимо гипер-таргетированного контента или раздражающих всплывающих окон.

Еще одна область, в которой могут быть инновации, — это то, как мы эффективно используем и используем данные. Как отмечалось выше, платформы управления данными в настоящее время стремятся создать альтернативные инструменты, которые помогут рекламодателям отслеживать данные таким образом, чтобы максимально использовать сторонние файлы cookie.Хотя эти варианты могут отличаться от ваших сторонних решений для файлов cookie или потребовать некоторой новой стратегии, они все равно позволят вам ориентироваться и узнавать о соответствующих аудиториях, не вмешиваясь в них.

Как подготовиться к отказу от сторонних поставщиков Google

Не паникуйте. На данный момент маркетологи, рекламодатели и инженеры по обработке данных активно ищут решения, чтобы определить, что будет дальше. А поскольку сторонний файл cookie уже был ослаблен блокировкой рекламы Safari и Firefox, он, вероятно, больше не был самым сильным рекламным инструментом.

Прямо сейчас лучшее, что может сделать маркетолог, — это продолжать быть в курсе новостей, касающихся сторонних файлов cookie и других мер по обеспечению конфиденциальности данных, которые могут повлиять на ваш бизнес.

Если ваши рекламные стратегии основаны на сторонних данных, начните рассматривать альтернативы прямо сейчас. Продолжая следить за новостями, касающимися прекращения использования, вам также следует проверять любое программное обеспечение или решения, которые могут помочь вам лучше отказаться от этого типа файлов cookie.

Например, хотя маркетологи настороженно относятся к шагу Google, песочница конфиденциальности технологического гиганта по-прежнему может служить ценной альтернативой таргетингу рекламы.Вы также можете рассмотреть стратегии или программное обеспечение, которые помогут вам лучше использовать собственные данные.

Кроме того, вы также можете оживить старые стратегии, такие как контекстная реклама. В то время как сторонние данные позволяют размещать рекламу непосредственно перед людьми, которые соответствуют определенным профилям пользователей, контекстная реклама позволяет размещать объявления PPC на веб-сайтах, которые ранжируются по ключевым словам, аналогичным вашему объявлению. Таким образом, если вы продаете спортивную одежду, ваша реклама PPC может появляться на спортивных сайтах.

Наконец, чтобы максимально обезопасить свой бренд от будущего управления или политики, связанной с монополией, придумайте еще более простые стратегии, которые вы все еще можете использовать для охвата своей аудитории даже без файлов cookie, гипер-целевой рекламы или больших объемов данных. Это позволит вам быть менее уязвимым для технологий, даже если вы сможете воспользоваться новейшим программным обеспечением для отслеживания.

Заявление об ограничении ответственности: Это сообщение в блоге не является юридическим советом для вашей компании, который следует использовать в соответствии с законами ЕС о конфиденциальности данных, такими как GDPR.Вместо этого он предоставляет справочную информацию, которая поможет вам лучше понять GDPR. Эта юридическая информация не то же самое, что юридическая консультация, когда адвокат применяет закон к вашим конкретным обстоятельствам, поэтому мы настаиваем, чтобы вы проконсультировались с адвокатом, если вам нужен совет относительно вашей интерпретации этой информации или ее точности.

Короче говоря, вы не можете полагаться на это как на юридическую консультацию или как на рекомендацию какого-либо конкретного юридического понимания.

Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в феврале 2020 года, но была обновлена, чтобы отразить текущие объявления Google в сентябре 2021 года.

Роль сторонних файлов cookie в программной рекламе и рекламных технологиях [видео]

Недавно мы создали видеоролик (см. Выше), в котором рассказали о роли сторонних файлов cookie в программной рекламе и о том, как их исчезновение повлияет на отрасль.

Ниже вы можете найти консолидированную и отточенную версию обсуждения между:

• Майкл Суини, руководитель отдела маркетинга Clearcode
• Петр Банащик, генеральный директор Clearcode
• Гжегож Лукашевич, руководитель отдела разработки Clearcode

Майкл Суини : За последние несколько лет мы увидели много сообщений в СМИ о различных вещах, связанных со сторонними файлами cookie.

Недавно мы увидели много новостей о Google Chrome.

В январе прошлого года Chrome объявил о прекращении поддержки сторонних файлов cookie, но до этого мы видели ряд изменений, реализованных в Safari и Firefox. Оба этих браузера в конечном итоге отключили поддержку сторонних файлов cookie за последние пару лет.

В сегодняшнем интервью мы собираемся полностью погрузиться в тему сторонних файлов cookie и ответить на ряд вопросов, в том числе о том, что такое сторонние файлы cookie, какую роль они играют в программной рекламе и какое влияние это окажет на программную рекламу. в мире без сторонних файлов cookie.

Итак, я перейду к вам, Банан (Петр), и попрошу вас поговорить с нами о том, что такое файлы cookie, потому что многие люди могут не понимать, что такое файлы cookie. Так что, может быть, вы можете просто рассказать нам, что они из себя представляют и какие роли у них в общем смысле.

Piotr Banaszczyk: Поскольку я здесь не технический специалист, я постараюсь значительно упростить его. Поэтому думайте о файлах cookie как о небольших файлах, которые создаются в определенном домене (например, на веб-сайте), чтобы улучшить или упростить работу в Интернете.

Информация, хранящаяся в этих файлах, может относиться к выбранному вами языку и просмотренным вами продуктам. Вся эта информация, связанная с действиями, может улучшить ваше впечатление, когда вы вернетесь на веб-сайт, поэтому вам не нужно будет выбирать язык во второй раз, а из-за вашей истории просмотров вы можете увидеть дополнительные продукты, рекомендованные вам.

Я думаю, Грег может дать немного больше их технического обзора.

Grzegorz Łukaszewicz: Таким образом, с технической точки зрения нет особой разницы между основным файлом cookie и сторонним файлом cookie.Они оба одинаковые.

Разница заключается в том, как они создаются, и главное здесь заключается в том, что основные файлы cookie создаются доменом, который вы запросили, поэтому всякий раз, когда вы вводите URL-адрес в свой браузер, веб-сайт может создать файл cookie для вас. А это собственный файл cookie.

Сторонний файл cookie создается для домена, который вы никогда не собирались посещать. Таким образом, всякий раз, когда есть фрагмент кода, загруженный из другого запрашиваемого домена, он также может создать файл cookie.И это называется сторонним файлом cookie.

Основные файлы cookie создаются доменом, который вы посещаете.
Источник: Clearcode.
Сторонние файлы cookie создаются всеми доменами, отличными от того, который вы посещаете.
Источник: Clearcode.

В этом случае, когда мы говорим о файлах cookie, основная цель третьих файлов cookie в среде AdTech — присвоить вам идентификатор.

Затем мы сможем узнать вас позже и персонализировать для вас рекламу, узнав, что это вы посетили какой-то другой домен (т.е. Веб-сайт).

Когда дело доходит до фактического создания файлов cookie, есть два основных способа сделать это.

Мы можем создавать их на стороне сервера и на стороне клиента (также на стороне клиента).

С внешней стороны мы можем использовать Javascript или другой язык сценариев. Серверный метод работает путем вызова стороннего сервера.

Майкл Суини: Как вы только что сказали, Гжегож, на самом деле нет никакой разницы с технической стороны между первым и сторонним куки, но все это связано с контекстом.

Итак, основные файлы cookie создаются веб-сайтом, который кто-то посещает, а сторонние файлы cookie — это, по сути, все файлы cookie, созданные доменами, отличными от того веб-сайта, который посещает пользователь.

Я думаю, что многие люди, без сомнения, слышали о сторонних файлах cookie, которые называются отслеживающими файлами cookie или сторонними трекерами. По сути, это одно и то же, верно?

Итак, когда веб-сайт добавляет код или скрипт платформы AdTech на свою веб-страницу, а затем каждый раз, когда веб-страница загружается, эти запросы отправляются на сервер платформы AdTech, и сторонние файлы cookie создаются таким образом, верно?

Гжегож Лукашевич: Да, верно.Файлы cookie содержат идентификатор, который используется для распознавания вас в этой конкретной системе.

Итак, представим, что вы посещаете веб-сайт электронной коммерции. Компания AdTech, которую использует веб-сайт электронной коммерции, присвоит вам идентификатор.

Этот идентификатор будет использоваться для того, чтобы узнать вас, что позволит компании AdTech создать историю ваших действий на этом веб-сайте. Оттуда компания AdTech может получить довольно хорошее представление о том, как вы взаимодействуете с веб-сайтами, что ищете, как долго вы находитесь на веб-сайтах, а затем может оценить, что вас интересует, а что вам не интересно. в.

Так вот как в AdTech строятся истории и профили людей.

Piotr Banaszczyk: Проблема состоит в том, чтобы решить, хорошо ли то, что внешние компании осведомлены о том, что мы делаем, и есть ли разумный способ контролировать, кто имеет доступ к данным и истории.

Майкл Суини: Согласен. Итак, Гжегож, продолжая тему сторонних файлов cookie, вы недавно упомянули, что ключевой ролью сторонних файлов cookie является идентификация.

Как вы сказали, компании хранят идентификатор в стороннем файле cookie, а затем его можно использовать для идентификации одного и того же человека на нескольких разных веб-сайтах, сбора данных и сопоставления данных с этими файлами cookie.

Но, когда мы говорим о некоторых процессах медиабаинга, таких как торги в реальном времени, в которых задействовано несколько платформ AdTech, например, платформы спроса (DSP), DMP и рекламные обменники, все это платформы должны будут идентифицировать одного и того же пользователя.

Но, как мы только что упомянули, одним из основных ограничений как собственных, так и сторонних файлов cookie является то, что они могут быть прочитаны только доменом, который их создал. Таким образом, если DSP создает файл cookie для одного конкретного пользователя, а SSP создает свой собственный файл cookie для этого пользователя, то обе эти две разные платформы будут иметь разные идентификаторы cookie.

Таким образом, должен быть способ сопоставить эти файлы cookie вместе, и поэтому мы используем процесс синхронизации файлов cookie. Может быть, вы могли бы просто поговорить о том, что такое синхронизация файлов cookie, и объяснить, в чем проблема, а также как она выполняется.

Гжегож Лукашевич: Конечно. Следует отметить одно: и домен, создавший файл cookie, и пользователь могут получить доступ к файлам cookie. Это важное различие, потому что большинство современных браузеров позволяют просматривать и удалять файлы cookie, которые были созданы для вас.

Что касается синхронизации файлов cookie, это нечто очень простое по своей природе, но ее очень и очень трудно описать простыми словами.

Основная цель синхронизации файлов cookie состоит в том, чтобы иметь больший пул идентификаторов файлов cookie, чтобы иметь больше шансов показать кому-то рекламу, которая будет заинтересована в нашем продукте или услуге.

Когда дело доходит до того, как это делается, как вы помните, ранее мы объясняли, что вы можете создать файл cookie и сохранить в нем идентификатор, отправив запрос из веб-браузера на сервер, а затем обратно.

Но мы также можем отправить другой запрос на другой сервер и перенести этот идентификатор cookie.

И в этот момент второй сервер будет знать идентификатор cookie, созданный первой платформой. Второй сервер также может создать сторонний файл cookie и поделиться этим идентификатором с первым сервером.Таким образом сопоставляются или синхронизируются идентификаторы файлов cookie с двух разных платформ.

Как работает синхронизация файлов cookie.
Источник: Clearcode

Эти два сервера теперь могут хранить эти идентификаторы файлов cookie в таблице сопоставления файлов cookie, которая по сути является базой данных, и идентифицировать идентификаторы друг друга, которые они присвоили одному и тому же лицу.

Вот как выполняется синхронизация файлов cookie между разными платформами AdTech. Как я уже сказал, цель состоит в том, чтобы узнать как можно больше пользователей, чтобы сделать кампании максимально оптимальными с точки зрения рекламы.

Piotr Banaszczyk: Когда мы говорим о синхронизации файлов cookie, вы часто слышите термин «объединение профилей».

Часто один и тот же человек может иметь две разные личности на нескольких веб-сайтах. Например, у меня может быть один набор истории просмотров веб-сайтов на веб-сайте А, а другой — на другом наборе веб-сайтов.

Выполняя синхронизацию файлов cookie, все платформы, участвующие в процессе, могут идентифицировать меня, а также узнавать больше о моей истории просмотра веб-страниц, чтобы мой профиль был обогащен.

Grzegorz ukaszewicz: Я думаю, что здесь стоит упомянуть еще одну вещь: когда мы говорим о слиянии профилей в контексте синхронизации файлов cookie, этот процесс может выполняться независимо от устройства.

Таким образом, мы можем сопоставить профили от вас как посетителя на вашем мобильном телефоне и на вашем ПК, и это будет сделано путем распознавания общего идентификатора.

Допустим, вы входите в свою электронную почту на двух разных платформах, например со своего смартфона и ПК.С довольно хорошей точностью мы можем определить, что вы один и тот же человек, потому что ваш адрес электронной почты выступает в качестве общего идентификатора.

Майкл Суини: Я вернусь к вам, Банан, так что теперь, когда мы знаем, как работают сторонние файлы cookie и что синхронизация файлов cookie является очень важным процессом для медиабаинга и других программных рекламных процессов, возможно, вы сможете поговорить с нами о некоторые из основных случаев использования сторонних файлов cookie.

Например, для чего они на самом деле используются в программатик-рекламе?

Потому что мы знаем, что ключевым моментом является идентичность, но как только вы обретете идентичность, что вы будете делать дальше?

Piotr Banaszczyk: Таким образом, главная цель рекламодателей — минимизировать свои расходы и максимизировать рентабельность инвестиций.

Для этого им необходимо нацелить свои кампании на определенные группы людей, которые называются аудиториями.

Допустим, у меня есть туристическое агентство. Для меня было бы полезно направить предложения летнего отдыха на Ибицу некоторым конкретным группам людей в зависимости от их демографических характеристик, например люди в возрасте от 18 до 35 лет, проживающие в Европе.

Но, вероятно, было бы даже лучше, если бы я мог настроить таргетинг этих объявлений на людей, которые недавно видели похожие предложения на отдых или посещали мой веб-сайт.

Таким образом, сторонние файлы cookie позволяют нам идентифицировать этих людей и показывать им персонализированную рекламу.

Таргетинг и ретаргетинг — основные варианты использования, но, конечно, не единственные.

Помимо показа этой рекламы моей аудитории на нескольких веб-сайтах, я также могу использовать ограничение частоты показов, которое включает в себя определение того, видел ли человек, которого я пытаюсь достичь, определенное количество раз, чтобы я знал, что не следует показывать этому человеку объявления больше, потому что я могу предположить, что после пятнадцатого раза объявление может больше не быть эффективным.

Сторонние файлы cookie также помогают нам измерять эффективность нашей кампании и запускать атрибуцию, что позволяет нам понять, какое действие было ответственным за конверсию. Например, это могло быть первое объявление или последнее.

Итак, чтобы подвести итог, сторонние файлы cookie позволяют нам идентифицировать и отслеживать этих людей на нескольких сайтах, понимать, что они делают, и на основе этого показывать им определенную рекламу.

Grzegorz ukaszewicz: Да, и под конверсией мы подразумеваем конечную цель кампании, которая может заключаться в посещении веб-сайта, покупке продукта или заполнении формы.

Майкл Суини: Все, что вы только что упомянули, является ключевыми процессами, которые являются частью каждой отдельной цифровой рекламной кампании и поддерживаются сторонними файлами cookie, поэтому я полагаю, что во многих отношениях, поэтому весь этот конец сторонних — Тема сторонних файлов cookie имеет большое значение для программной рекламы, потому что, безусловно, вы все равно сможете использовать какой-то таргетинг, возможно, даже ограничение частоты показов, измерение и атрибуцию без сторонних файлов cookie, особенно с некоторыми другими решениями, которые предлагается, но главное отличие в этом масштабе.

Вы не сможете получить одинаковую шкалу на нескольких разных веб-сайтах без сторонних файлов cookie.

Итак, я думаю, что главное, что повлияет на программную рекламу, — это как раз тот факт, что это серьезно повлияет на масштабы таргетинга, ограничения частоты показов и атрибуции измерений.

Piotr Banaszczyk: Это правда, и именно поэтому мы постоянно обсуждаем, как будет выглядеть экосистема AdTech после прекращения использования сторонних файлов cookie.

Думаю, стоит также поговорить о хороших и плохих сторонах сторонних файлов cookie. Как мы только что упомянули, они используются для показа людям целевой рекламы. Реклама — очень популярный способ монетизации веб-сайта, поэтому, если я собираюсь видеть рекламу, я предпочитаю видеть то, что меня интересует, а не что-то совершенно случайное. Так что в этом смысле сторонние файлы cookie — вещь неплохая.

Но они также создают ряд проблем с конфиденциальностью.

Как я упоминал ранее, тот факт, что платформа AdTech может создавать файлы cookie в веб-браузере пользователя и даже передавать эти идентификаторы другим компаниям, создал ситуацию, когда некоторые исследования показывают, что 90% вашей истории просмотра веб-страниц известно большему количеству пользователей. более 90 компаний, и что более 600 компаний имеют доступ к 50% вашей истории просмотра веб-страниц.

Беспокоит то, что эти данные создаются и передаются, и их действительно сложно контролировать и сохранять в безопасности.

По этой причине популярные веб-браузеры, такие как Apple Safari и Mozilla Firefox, теперь блокируют сторонние файлы cookie.

Google недавно объявил, что он также будет по умолчанию блокировать сторонние файлы cookie в своем браузере Chrome.

Однако, поскольку большая часть доходов Google поступает от рекламы и поскольку его рекламные инструменты используются большинством рекламодателей и издателей, он не может просто отключить сторонние файлы cookie и не предоставить какую-либо альтернативу.

Особенно учитывая то, что Google провел небольшое исследование и обнаружил, что когда он отключил сторонние файлы cookie для небольшой группы своих клиентов Менеджера рекламы, доход от рекламы упал на 52%.

Это привело к двум наблюдениям:

1. Хотя сторонние файлы cookie не очень важны для обеспечения конфиденциальности, они позволяют издателям получать больший доход от рекламы по сравнению с рекламой, не идентифицирующей личность.
2. Должен быть способ показывать таргетированную или ориентированную на интересы рекламу, но делать это более конфиденциально.

И это вся история сегодняшнего обсуждения, то есть почему у нас есть сторонние файлы cookie и что будет теперь?

Как я уже упоминал, Google Chrome отключит поддержку сторонних файлов cookie, но представит решение, которое позволит рекламодателям и издателям поддерживать многие из этих программных рекламных процессов, таких как таргетинг на аудиторию, измерение и атрибуцию.

Это решение называется Privacy Sandbox .

Privacy Sandbox обсуждается в бизнес-группе W3C между Google Chrome, командами Google Рекламы, независимыми компаниями AdTech, рекламными агентствами, рекламодателями и издателями.

API-интерфейсы и предложения в тестовой среде конфиденциальности, такие как FLoC и TURTLEDOVE, предназначены для замены процессов, выполняемых сторонними файлами cookie.

Целью этих API является запуск программных рекламных процессов, в то время как сторонние файлы cookie используются как своего рода взлом. Сторонние файлы cookie никогда не разрабатывались специально для программной рекламы, вместо этого компании AdTech начали использовать сторонние файлы cookie как способ идентификации людей на разных веб-сайтах.

Подводя итог, мы должны иметь возможность показывать таргетированную рекламу, однако делать это таким образом, чтобы защитить конфиденциальность пользователей.

Grzegorz ukaszewicz: Кроме того, многие люди, вероятно, задаются вопросом: почему бы нам просто не удалить сторонние файлы cookie полностью, и тогда проблема будет решена, верно?

Но дело в том, что через эти платформы AdTech текут миллионы долларов, поэтому отключение сторонних файлов cookie и отказ от внедрения какой-либо альтернативы окажут разрушительное воздействие на экономику практически для каждой компании AdTech.

Кроме того, многие издатели полагаются на доход от рекламы для монетизации своего контента, и большинство из них считают, что наибольший доход от рекламы поступает от целевой рекламы, когда рекламодатели могут определить свою целевую аудиторию на конкретном издателе.

Петр Банащик: Это правда. Такая компания, как Mozilla, может занять твердую позицию в отношении конфиденциальности пользователей и ввести ряд настроек конфиденциальности в свой веб-браузер Firefox, поскольку она не заинтересована в индустрии цифровой рекламы.

Но поскольку Google во многих отношениях является компанией AdTech в душе, им необходимо предоставить какое-то решение, которое поддержит индустрию программатик-рекламы.

И также Грег прав, потому что, если вы думаете о крупных издателях, таких как The New York Times или Zee5, или о любом издателе с большой аудиторией, они могут построить свои собственные мировые сады и позволить рекламодателям показывать рекламу своей аудитории и поддерживать однако по их доходам от рекламы больше всего пострадают те малые и средние издатели, которые полагаются на программную рекламу, но не имеют такого же масштаба с точки зрения зрителей.

Grzegorz Łukaszewicz: Да, и мы также видели, как по этим причинам многие рекламодатели обращаются к огороженным стенами садам Google и Facebook, даже к этим крупным издателям.

Майкл Суини: Вы, ребята, подняли несколько действительно фантастических моментов, и я думаю, что мы могли бы, вероятно, подготовить еще одно интервью исключительно на те темы, которые вы упомянули, но я думаю, что мы пока оставим это здесь.

В следующем интервью мы более подробно поговорим о песочнице конфиденциальности Google Chrome, потому что это одна из основных альтернатив или решений в отношении всего конца темы о сторонних файлах cookie.

Кто-нибудь из вас хотел что-нибудь добавить, прежде чем мы закончим?

Piotr Banaszczyk: Мы рады, что эти изменения грядут, и с нетерпением ждем того, что произойдет в ближайшие пару лет.Они определенно будут захватывающими годами.

Майкл Суини: Абсолютно согласен. Когда мы смотрим на основные проблемы с конфиденциальностью на данный момент, это технические проблемы, и единственный способ их решить — это технические решения.

И, как компания-разработчик, это, безусловно, очень позитивно для нас, поскольку мы начинаем работать над вещами, которые на самом деле еще не построены или даже не исследованы.

Я определенно согласен, что будущее довольно интересное, без сомнения, есть много проблем, но как отрасль, в прошлом было много проблем и много инноваций на протяжении многих лет, и я думаю, что это просто еще одна проблема, которую мы будем придется иметь дело с.И, как вы сказали, очень увлекательно.

Петр Банащик: Именно так.

Майкл Суини: Что ж, большое спасибо вам обоим за ваше время, и, как я уже сказал, будет последующее интервью, в котором мы поговорим о песочнице конфиденциальности Chrome более подробно, так что следите за этим. один.

Политика использования файлов cookie цифровой платформы

| Xandr

Política de Cookies da Plataforma Digital do RGPD / LGPD

Xandr, компания AT&T («Xandr») предоставляет рекламную технологию, которая позволяет веб-сайтам, приложениям и другим объектам, подключенным к Интернету, получать доход, показывая рекламу своим пользователям, а также позволяет маркетологам и другим рекламодателям показывать рекламу лицам в Интернете, которые могут интересоваться их продуктами или услугами.Платформа предназначена для использования информации о пользователях Интернета, которая не может идентифицировать их «в реальном мире». Xandr имеет договорные положения, запрещающие клиентам Платформы напрямую связывать файлы cookie Платформы с любой личной информацией, которая напрямую идентифицирует человека.

Файл cookie — это небольшой фрагмент информации, который отправляется и сохраняется в браузере веб-сайтом, который вы посещаете, или сервисными партнерами этого веб-сайта. Они используются для хранения и получения идентификаторов и другой информации на компьютерах, телефонах и других устройствах.Сохраняя информацию в файле cookie, веб-сайты могут запоминать предпочтения или распознавать браузеры от одного посещения к другому или с одного веб-сайта на другой. Только сайт или сервис, который размещает определенный файл cookie, может читать его содержимое каждый раз, когда он взаимодействует с вашим браузером. Другие технологии, включая данные, которые мы храним в вашем веб-браузере или устройстве, идентификаторы, связанные с вашим устройством, и другое программное обеспечение, используются для аналогичных целей. В этой политике мы называем все эти технологии «файлами cookie».”

Ниже вы найдете информацию о файлах cookie Xandr, все из которых установлены в домене adnxs.com. За исключением случаев, указанных в таблице ниже, все эти файлы cookie устанавливаются Платформой.

Некоторые из файлов cookie, которые мы используем, действуют только на время вашего интернет-сеанса, и их срок действия истекает, когда вы закрываете браузер. Другие файлы cookie используются для запоминания вас, когда вы возвращаетесь на веб-сайт, и служат дольше. Платформа использует файлы cookie для связывания информации, которая не идентифицирует человека напрямую, с браузерами и устройствами, чтобы Платформа и наши клиенты могли затем использовать эту информацию для выбора рекламы для доставки Платформой.Подробное заявление о конфиденциальности, которое применяется к Платформе и описывает, как мы собираем и используем информацию, а также информацию о том, как мы используем технологии, отличные от файлов cookie, можно найти в нашей Политике конфиденциальности платформы .

Примечание : Большинство браузеров веб-сайтов и мобильных устройств автоматически принимают файлы cookie, но при желании вы можете изменить свой браузер, чтобы предотвратить это или уведомлять вас каждый раз, когда устанавливается файл cookie. Вы также можете узнать больше о файлах cookie, посетив www.allaboutcookies.org, который включает дополнительную полезную информацию о файлах cookie и о том, как заблокировать файлы cookie с помощью различных типов браузеров или мобильных устройств. Наша Политика конфиденциальности платформы предоставляет дополнительную информацию об отказе от использования файлов cookie для ведения поведенческой онлайн-рекламы.

Имя файла cookie	Назначение	Пример	Тип и продолжительность т.е.только сеанс или постоянный
uuid2	Этот файл cookie содержит уникальное случайно сгенерированное значение, которое позволяет Платформе различать браузеры и устройства. Он сопоставляется с информацией — такой как сегменты рекламных интересов и историей рекламы, показываемой в браузере или на устройстве, — предоставляемой клиентами или другими третьими сторонами и хранящейся на Платформе. Эта информация используется клиентами для выбора рекламных объявлений для доставки Платформой, а также для измерения эффективности и определения оплаты этих рекламных объявлений. Кроме того, мы используем этот файл cookie, чтобы клиенты могли использовать данные, которые не раскрывают и не используют реальную личность пользователя Интернета или данные, которые они собирают за пределами Платформы или получают от других третьих лиц. Этот файл cookie также иногда сопоставляется с файлами cookie клиентов или других третьих лиц, чтобы они могли использовать данные, которые они собирают за пределами Платформы, для показа более релевантной рекламы пользователям Интернета. Когда пользователь отказывается от использования Платформы для выбора рекламы на основе поведения в сети, уникальное значение в uuid2 удаляется и заменяется неуникальным значением «-1».Для получения дополнительной информации об отказе платформы щелкните здесь. Для получения дополнительной информации об информации, собираемой и используемой на Платформе, см. Нашу страницу Конфиденциальность платформы .	Мы используем этот файл cookie, чтобы измерить, как часто люди делают что-то, например нажимают или просматривают рекламу. Наши клиенты используют этот файл cookie, чтобы показывать рекламу людям, которые ранее посещали их веб-сайты, покупали их продукты или использовали их приложения, а также рекомендовать продукты и услуги на основе этих действий. Когда вы отказываетесь от использования рекламы на основе интересов на нашей Платформе, для этого файла cookie устанавливается неуникальное значение (-1), и продавцы, использующие нашу Платформу, могут показывать вам менее релевантную рекламу, поскольку ни они, ни рекламодатели не могут использовать данные о ваши предпочтения, чтобы показывать вам рекламу.	Постоянный. 90 дн. Обратите внимание, что наши файлы cookie uuid2 могут быть сброшены при последующих вызовах из браузера на наши серверы, и свойство expires будет сброшено в это время.Файлы cookie устанавливаются и сбрасываются таким образом, потому что нашу платформу используют многие разные компании и могут устанавливать, считывать и связывать данные с файлами cookie в разное время и в разных местах. Сохранение данных, связанных с файлами cookie, более актуально, чем срок действия самого файла cookie. Xandr раскрывает в своем публичном Заявлении о конфиденциальности максимальный срок хранения данных 18 месяцев. Однако большая часть данных сохраняется в течение гораздо более короткого периода, чем 18 месяцев. Более того, клиенты платформы Xandr осуществляют контроль над большей частью данных, связанных с этим файлом cookie.
uids	Этот файл cookie содержит объект JSON в кодировке base 64, который содержит внешние уникальные случайно сгенерированные значения, которые позволяют другим партнерам Prebid Server различать браузеры и мобильные устройства. Эта информация используется нашими партнерами по запросу на сервере Prebid для выбора рекламных объявлений для доставки Платформой, а также для измерения эффективности и определения оплаты этих рекламных объявлений. Обратите внимание, что файл cookie — это файл cookie, используемый предварительным предложением.org, проект ставок с открытым исходным кодом, который не является нашим проприетарным файлом cookie. Мы запускаем экземпляр программного обеспечения prebid.org в нашей инфраструктуре.		Постоянный. 90 дн.
сессия	Сессный файл cookie содержит единственное неуникальное значение: «1». Он используется платформой для проверки того, настроен ли браузер для приема файлов cookie от Xandr.		Сессия
icu	Файл cookie icu используется для выбора рекламы и ограничения количества раз, когда пользователь видит конкретную рекламу. Он содержит такую ​​информацию, как количество показов рекламы, время показа рекламы или общее количество показов рекламы.	Мы используем этот файл cookie, чтобы вы не видели одну и ту же рекламу снова и снова.	Постоянный. 90 дн.
и	Файл cookie anj содержит данные, указывающие, синхронизируется ли идентификатор файла cookie с нашими партнерами. Синхронизация ID позволяет нашим партнерам использовать свои данные за пределами Платформы на Платформе.(Дополнительную информацию см. На нашей странице конфиденциальности платформы .)		Постоянный. 90 дн.
usersync	Файл cookie usersync содержит данные, указывающие, синхронизируется ли идентификатор файла cookie с нашими партнерами. Синхронизация ID позволяет нашим партнерам использовать свои данные за пределами Платформы на Платформе. (Дополнительную информацию см. На нашей странице конфиденциальности платформы .)		Постоянный. 90 дн.
жетон	Файлы cookie, которые начинаются с токена, являются вспомогательными файлами cookie, используемыми в качестве меры безопасности на отраслевых страницах отказа.Они содержат уникальное значение только для проверки происхождения запросов на отказ.		1440 минут
пс	Файл cookie pses используется для измерения времени, которое пользователь проводит на сайте.		Сессия

Реестр сторонних файлов cookie

Microsoft предоставляет нижеприведенный список третьих лиц, которые устанавливают файлы cookie на наших веб-сайтах. Эти третьи стороны включают поставщиков услуг, действующих от нашего имени.На некоторых наших веб-сайтах список третьих лиц доступен прямо на сайте. Третьи лица на этих сайтах не могут быть включены в список на этой странице.

Microsoft и наши сторонние партнеры используют файлы cookie, чтобы запоминать ваши предпочтения и настройки, помогать вам входить в систему, показывать вам персонализированную рекламу и анализировать, насколько хорошо работают наши веб-сайты. Для получения дополнительной информации, включая обновления, о политике конфиденциальности третьей стороны в отношении любого из файлов cookie, указанных ниже, обратитесь к веб-сайту третьей стороны или в уведомлении о конфиденциальности.

Мы и третьи стороны используем файлы cookie социальных сетей, чтобы показывать вам рекламу и контент на основе ваших профилей в социальных сетях и активности на наших веб-сайтах. Они используются для связи вашей активности на наших веб-сайтах с вашими профилями в социальных сетях, чтобы реклама и контент, которые вы видите на наших веб-сайтах и ​​в социальных сетях, лучше отражали ваши интересы.

Мы разрешаем третьим сторонам использовать аналитические файлы cookie, чтобы понять, как вы используете наши веб-сайты, чтобы мы могли их улучшать, а третьи стороны могли разрабатывать и улучшать свои продукты, которые они могут использовать на веб-сайтах, которые не принадлежат или не управляются Microsoft.Например, они используются для сбора информации о страницах, которые вы посещаете, и о том, сколько кликов вам нужно, чтобы выполнить задачу. Эти файлы cookie также могут использоваться в рекламных целях.

Мы и третьи стороны используем рекламные файлы cookie, чтобы показывать вам новые объявления, записывая те объявления, которые вы уже видели. Они также используются для отслеживания рекламных объявлений, на которые вы нажимаете, или покупок, которые вы совершаете после нажатия на рекламу в целях оплаты, и для показа вам более релевантной для вас рекламы. Например, они используются, чтобы определять, когда вы нажимаете на рекламу, и показывать вам рекламу на основе ваших интересов в социальных сетях и истории просмотров веб-сайтов.

Мы используем необходимые файлы cookie для выполнения основных функций веб-сайта. Например, они используются для входа в систему, сохранения ваших языковых предпочтений, обеспечения работы корзины покупок, повышения производительности, маршрутизации трафика между веб-серверами, определения размера экрана, определения времени загрузки страницы и измерения аудитории. Эти файлы cookie необходимы для работы наших веб-сайтов.

.net /
directreservation.net/

Имя файла cookie	Поставщик файлов cookie и Ссылка на конфиденциальность компании провайдера	Описание
__utma	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это один из четырех основных файлов cookie, установленных службой Google Analytics, который позволяет владельцам веб-сайтов отслеживать поведение посетителей и оценивать производительность сайта.Этот файл cookie по умолчанию сохраняется в течение 2 лет и различает пользователей и сеансы. Он используется для расчета статистики новых и вернувшихся посетителей. Файл cookie обновляется каждый раз, когда данные отправляются в Google Analytics. Срок действия файла cookie может быть изменен владельцами веб-сайтов.
__utmb	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это один из четырех основных файлов cookie, установленных службой Google Analytics, который позволяет владельцам веб-сайтов отслеживать поведение посетителей и измерять производительность сайта.Этот файл cookie определяет новые сеансы и посещения и истекает через 30 минут. Файл cookie обновляется каждый раз, когда данные отправляются в Google Analytics. Любая активность пользователя в течение 30-минутного периода жизни будет считаться однократным посещением, даже если пользователь уйдет, а затем вернется на сайт. Возвращение через 30 минут будет считаться новым посещением, но возвращающимся посетителем.
__utmc	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это один из четырех основных файлов cookie, установленных службой Google Analytics, который позволяет владельцам веб-сайтов отслеживать поведение посетителей и измерять производительность сайта.Этот файл cookie по умолчанию сохраняется в течение 2 лет и различает пользователей и сеансы. Он используется для расчета статистики новых и вернувшихся посетителей. Файл cookie обновляется каждый раз, когда данные отправляются в Google Analytics. Срок действия файла cookie может быть изменен владельцами веб-сайтов.
__utmt	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie устанавливается Google Analytics. Согласно их документации, он используется для ограничения скорости запросов для службы — ограничения сбора данных на сайтах с высокой посещаемостью.Срок действия истекает через 10 минут.
__utmt_player	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это файл cookie типа шаблона, установленный Google Analytics. Похоже, это вариант файла cookie __utmt, который используется для ограничения объема данных, записываемых Google на веб-сайтах с большим объемом трафика.
__utmz	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это один из четырех основных файлов cookie, установленных службой Google Analytics, который позволяет владельцам веб-сайтов отслеживать поведение посетителей, измеряя производительность сайта.Этот файл cookie определяет источник трафика на сайт, поэтому Google Analytics может сообщать владельцам сайтов, откуда пришли посетители, когда они попали на сайт. Срок действия файла cookie составляет 6 месяцев, и он обновляется каждый раз, когда данные отправляются в Google Analytics.
_cb_ls	chartbeat.com/ chartbeat.com/privacy/	Этот файл cookie устанавливается на веб-сайтах с использованием аналитического программного обеспечения в реальном времени от Chartbeat.
_ga	www.google.com/ политики.google.com/privacy	Это имя файла cookie связано с Google Universal Analytics, который является значительным обновлением наиболее часто используемой службы аналитики Google. Этот файл cookie используется для распознавания уникальных пользователей путем присвоения случайно сгенерированного числа в качестве идентификатора клиента. Он включается в каждый запрос страницы на сайте и используется для расчета данных о посетителях, сеансах и кампаниях для отчетов аналитики сайтов. По умолчанию срок его действия истекает через 2 года, хотя это может быть изменено владельцами веб-сайтов.
_gat	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это имя файла cookie связано с Google Universal Analytics, согласно документации, оно используется для ограничения скорости запросов, ограничивая сбор данных. на сайтах с высокой посещаемостью. Срок действия истекает через 10 минут.
_gid	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это имя файла cookie связано с Google Universal Analytics. Похоже, это новый файл cookie, и по состоянию на весну 2017 года информация от Google недоступна.Похоже, что он хранит и обновляет уникальное значение для каждой посещенной страницы.
ACOOKIE	www.webtrends.com/ www.webtrends.com/legal/privacy-statement/	Это имя файла cookie обычно связано со службами веб-аналитики, предоставляемыми Web Trends, и действует как идентификатор сеанса пользователя. .
cluid	clicky.com/ clicky.com/terms/privacy	Это имя файла cookie обычно связано с программным обеспечением веб-аналитики Clicky от американской компании Roxr Software.Он содержит уникальный идентификатор пользователя и используется владельцами веб-сайтов с несколькими доменами, которые хотят отслеживать пользователей в этих доменах для измерения производительности.
OAID	www.openx.com/ www.openx.com/legal/privacy-policy/	Связано с платформой баннерной рекламы OpenX для издателей. Записывает, отображались ли определенные объявления. Как сообщается, используется только для повышения эффективности, а не для ориентации на пользователей. В качестве основного файла cookie его нельзя использовать для отслеживания в разных доменах.
optimizelyBuckets	www.optimizely.com/ www.optimizely.com/	Файл cookie, установленный платформой оптимизации веб-сайтов Optimizely. Используется для хранения вариантов страницы, назначенных пользователю для тестирования производительности A / B, чтобы гарантировать, что пользователь получает согласованный опыт.
optimizelyEndUserId	www.optimizely.com/ www.optimizely.com/	Cookie, устанавливаемый платформой оптимизации веб-сайтов Optimizely. Этот файл cookie является уникальным идентификатором пользователя.
optimizelyPendingLogEvents	www.optimizely.com/ www.optimizely.com/	Файл cookie, установленный платформой оптимизации веб-сайтов Optimizely. Записывает активность пользователей.
optimizelySegments	www.optimizely.com/ www.optimizely.com/	Этот файл cookie устанавливается платформой оптимизации веб-сайта Optimizely. Он содержит информацию о сегментации аудитории для посетителя.
s_cc	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Файл cookie Adobe Site Catalyst определяет, разрешены ли файлы cookie в браузере.
UID	www.addthis.com/ www.oracle.com/legal/privacy/addthis-privacy-policy.html	Этот файл cookie предоставляет уникально назначенный, автоматически сгенерированный идентификатор пользователя и собирает данные об активности на сайте. Эти данные могут быть отправлены третьей стороне для анализа и отчетности.
utag_main	чирок.com / tealium.com/privacy-policy/	Это имя файла cookie связано с платформой данных Tealium и используется для веб-аналитики.
WT_FPC	www.webtrends.com/ www.webtrends.com/legal/privacy-statement/	Файл cookie, установленный аналитической службой WebTrends, используется для отслеживания поведения посетителей на сайте и создания отчетов для повышения производительности.
YSC	www.youtube.com/ policy.google.com/privacy?hl=en	Этот файл cookie устанавливается YouTube для отслеживания просмотров встроенных видео.
Имя файла cookie	Поставщик файлов cookie и Ссылка на конфиденциальность компании провайдера	Описание
__CT_Data	www.clicktale.com/ contentsquare.com/privacy-center/privacy-policy/	Файл cookie __CT_Data используется для подсчета количества просмотров страниц или посещений анонимного посетителя, чтобы программное обеспечение ClickTale могло отслеживать количество просмотров страниц. или посещает посетителя, совершенного на веб-сайте. Основная цель этого файла cookie: таргетинг / реклама.
__df_v5	rakutenadvertising.com/ rakutenadvertising.com/legal-notices/cookie-policy/	Этот файл cookie обычно предоставляется dsp.linksynergy.com и используется в рекламных целях.
__gads	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie связан со службой DoubleClick for Publishers от Google. Его цель — показ рекламы на сайте, от которой владелец может получить определенный доход.
_cc_aud	www.lotame.com/ www.lotame.com/about-lotame/privacy/privacy-manager-opt-out/	Этот домен принадлежит Lotame.Основное направление деятельности: Платформа управления данными — таргетинг / реклама
_cc_cc	www.lotame.com/ www.lotame.com/about-lotame/privacy/privacy-manager-opt-out/	Это Домен принадлежит Lotame. Основное направление деятельности: Платформа управления данными — таргетинг / реклама
_cc_dc	www.lotame.com/ www.lotame.com/about-lotame/privacy/privacy-manager-opt-out/	Это Домен принадлежит Lotame.Основное направление деятельности: Платформа управления данными — таргетинг / реклама
_cc_id	www.lotame.com/ www.lotame.com/about-lotame/privacy/privacy-manager-opt-out/	Это Домен принадлежит Lotame. Основным видом деятельности является: Платформа управления данными — таргетинг / реклама
_fbp	www.facebook.com/ www.facebook.com/privacy/explanation	Используется Facebook для доставки ряда рекламных продуктов, таких как назначение ставок в реальном времени от сторонних рекламодателей.
_gat _. *	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это имя файла cookie связано с Google Universal Analytics, согласно документации, оно используется для ограничения скорости запросов — ограничения сбора данных о сайтах с высокой посещаемостью. Срок действия истекает через 10 минут.
_gat_gtag_UA_166250148_1	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Это имя файла cookie связано с Google Universal Analytics, согласно документации, оно используется для регулирования скорости запросов — ограничения сбора данных на сайтах с высокой посещаемостью.Срок действия истекает через 10 минут.
_gcl_au	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Используется Google AdSense для экспериментов с эффективностью рекламы на веб-сайтах, использующих свои услуги.
A6	www.mediamind.me/	Этот файл cookie обычно предоставляется MediaMind и используется в рекламных целях.
AA003	www.facebook.com/ www.facebook.com/privacy/explanation	Этот домен принадлежит компании Atlas Solutions, которая, в свою очередь, принадлежит Facebook.Atlas — это рекламный бизнес в Интернете, ориентированный на пользователей путем отслеживания их активности в Интернете. С сентября 2014 года компания была повторно запущена под управлением Facebook, обещая возможность охвата известных пользователей и целевой рекламы на основе профилей, созданных с использованием пользовательских данных Facebook.
ab	www.agkn.com/optout.html www.home.neustar/privacy	Этот файл cookie обычно предоставляется agkn.com и используется в рекламных целях.
ad-id	www.amazon.com/ www.amazon.com/gp/help/customer/display.html?ie=UTF8&nodeId=468496&ref_=footer_privacy	Этот файл cookie обычно предоставляется amazon-adsystem.com в рекламных целях.
ad-privacy	www.amazon.com/ www.amazon.com/gp/help/customer/display.html?ie=UTF8&nodeId=468496&ref_=footer_privacy	Этот файл cookie обычно предоставляется amazon-adsystem .com в рекламных целях.
APISID	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie DoubleClick обычно устанавливается через сайт рекламными партнерами и используется ими для создания профиля интересов посетителя сайта и показа релевантной рекламы на других сайтах. Этот файл cookie работает, однозначно идентифицируя ваш браузер и устройство.
__gads	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie связан со службой DoubleClick for Publishers от Google.Его цель — показ рекламы на сайте, от которой владелец может получить определенный доход.
ATN	www.facebook.com/ www.facebook.com/privacy/explanation	Этот домен принадлежит компании Atlas Solutions, которая, в свою очередь, принадлежит Facebook. Atlas — это рекламный бизнес в Интернете, ориентированный на пользователей путем отслеживания их активности в Интернете. С сентября 2014 года компания была повторно запущена под управлением Facebook, обещая возможность охвата известных пользователей и целевой рекламы на основе профилей, созданных с использованием пользовательских данных Facebook.
аудитория	www.spotx.tv/ www.spotx.tv/privacy-policy/	Собирает анонимные данные, связанные с посещениями веб-сайта посетителем, такие как количество посещений, среднее время, проведенное в Интернете сайт и какие страницы были загружены с целью показа таргетированной рекламы.
b	www.yahoo.com/ policy.yahoo.com/us/en/yahoo/privacy/index.htm?redirect=no	Собирает анонимные данные, связанные с посещениями веб-сайта посетителем, например количество посещений, среднее время, проведенное на сайте, и какие страницы были загружены.Зарегистрированные данные используются для классификации интересов пользователей и демографических профилей с целью настройки содержимого веб-сайта в зависимости от посетителя.
bito	bidr.co/ event.gives/privacy-policy/	Этот файл cookie обычно предоставляется bidr.io и используется в рекламных целях.
bku	www.oracle.com/corporate/acquisitions/bluekai/ www.oracle.com/legal/privacy/	Этот файл cookie обычно предоставляется bluekai.com и используется в рекламных целях.
bscookie	www.linkedin.com/ www.linkedin.com/legal/privacy-policy?trk=homepage-basic_footer-privacy-policy	Используется социальной сетью LinkedIn для отслеживания использования встроенных сервисов.
C	rubiconproject.com/ rubiconproject.com/privacy/	Регулирует синхронизацию идентификации пользователя и обмен пользовательскими данными между различными рекламными сервисами / Общий маркетинг / реклама.
ck1	www.cloudflare.com/ www.cloudflare.com/privacypolicy/	Этот файл cookie обычно предоставляется rlcdn.com и используется в рекламных целях.
CMDD	casalemedia.com/ casalemedia.com/	Эти файлы cookie связаны с рекламой и отслеживанием продуктов, которые просматривали пользователи.
CMSC	casalemedia.com/ casalemedia.com/	Эти файлы cookie связаны с рекламой и отслеживанием продуктов, которые просматривали пользователи.
CMST	casalemedia.com/ casalemedia.com/	Собирает анонимные данные, связанные с посещениями веб-сайта посетителем, такие как количество посещений, среднее время, проведенное на веб-сайте и какие страницы были загружены, с целью показа целевой рекламы.
COu	connexity.com/ connexity.com/privacy-policy/	Регистрирует уникальный идентификатор, который идентифицирует устройство возвращающегося посетителя. Идентификатор используется для объявлений с таргетингом.
demdex	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Этот файл cookie помогает Adobe Audience Manger выполнять основные функции, такие как идентификация посетителей, синхронизация идентификаторов, сегментация, моделирование, отчетность и т. Д.
DotomiUser	www.conversantmedia.com/ www.conversantmedia.com/legal/privacy	Этот файл cookie обычно предоставляется dotomi.com и используется в рекламных целях.
dpm	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Adobe Audience Manager — платформа управления данными использует этот файл cookie для записи информации о синхронизации идентификаторов.
EE	www.nielsen.com/us/en/ www.nielsen.com/us/en/legal/privacy-statement/	Этот файл cookie обычно предоставляется exelator.com и используется для рекламы целей.
eud	www.sizmek.com/ www.sizmek.com/privacy-policy/	Этот домен принадлежит Rocketfuel.Основным видом деятельности является: Реклама
euds	www.sizmek.com/ www.sizmek.com/privacy-policy/	Этот домен принадлежит Rocketfuel. Основное направление деятельности: реклама
ev_sync_dd	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Этот домен принадлежит Adobe. Основное направление деятельности: Реклама. Используется для связывания анонимных аналитических данных с профилем посетителя и обеспечения персонализированного взаимодействия с веб-сайтом, маркетингом и рекламой.
everest_g_v2	everestthemes.com/ everestthemes.com/privacy-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта .
everest_session_v2	everestthemes.com/ everestthemes.com/privacy-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта .
GPS	www.youtube.com/ www.youtube.com/howyoutubeworks/policies/community-guidelines/	YouTube — это принадлежащая Google платформа для размещения и обмена видео. YouTube собирает пользовательские данные с помощью видеороликов, встроенных в веб-сайты, которые объединяются с данными профиля из других служб Google, чтобы показывать таргетированную рекламу посетителям Интернета на широком спектре их собственных и других веб-сайтов.
HRL8	www.mediamath.com / privacy-policy / www.mediamath.com/privacy-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта.
HSID	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie устанавливается DoubleClick (который принадлежит Google) для создания профиля интересов посетителя веб-сайта и показа релевантной рекламы на другие сайты.
i	www.openx.com/ www.openx.com/	Регистрирует анонимные данные пользователя, такие как IP-адрес, географическое положение, посещаемые веб-сайты и объявления, на которые нажимал пользователь, с целью оптимизации отображения рекламы на основе движения посетителя по веб-сайты, которые используют одну и ту же рекламную сеть
id	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie устанавливается DoubleClick (который принадлежит Google) для создания профиля веб-сайта интересов посетителей и показывать релевантную рекламу на других сайтах.
IDE	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie устанавливается DoubleClick (который принадлежит Google) для создания профиля интересов посетителя веб-сайта и показа релевантной рекламы на другие сайты.
KADUSERCOOKIE	pubmatic.com/ pubmatic.com/legal/privacy/	Этот домен принадлежит Pubmatic. Он управляет платформой обмена рекламой, где онлайн-издатели могут продавать целевую рекламную площадь покупателям СМИ, используя ставки в реальном времени.
khaos	rubiconproject.com/ rubiconproject.com/privacy-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта .
LithiumVisitor	khoros.com/ khoros.com/privacy	Этот файл cookie собирает и хранит данные для каждого браузера (с уникальным идентификатором для каждого браузера), но данные используются только в совокупности для компиляции статистика о разных типах посещений сайта / страницы.Эти статистические данные затем используются для предоставления уникального отчета о посетителях клиентам Lithium для отслеживания использования ими своего сообщества, а для Lithium — для отслеживания использования в целях обеспечения соблюдения ограничений на использование / взимания платы за чрезмерное использование.
ljt_reader	lijit.com/ www.sovrn.com/privacy-policy/	Он собирает данные, связанные с интересами читателей, контекстом, демографией и другой информацией от имени платформы Lijit.
loc	www.addthis.com/ www.oracle.com/legal/privacy/addthis-privacy-policy.html	Сохраняет геолокацию посетителя для записи местоположения участника.
lsid	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного Веб-сайт.
mako_uid	www.eyeota.com/ www.eyeota.com / privacy-center	Этот домен принадлежит Eyeota, международной компании, специализирующейся на данных об аудитории для обеспечения таргетинга рекламы на основе профилей посетителей.
mc	www.quantcast.com/ www.quantcast.com/privacy/	Этот файл cookie обычно предоставляется Quantserve для отслеживания анонимной информации о том, как посетители веб-сайта используют сайт.
NID	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот домен принадлежит Google Inc.Хотя Google в первую очередь известен как поисковая система, компания предоставляет широкий спектр продуктов и услуг. Однако его главный источник дохода — это реклама. Google тщательно отслеживает пользователей как с помощью собственных продуктов и сайтов, так и с помощью многочисленных технологий, встроенных в миллионы веб-сайтов по всему миру. Он использует данные, собранные из большинства этих сервисов, для профилирования интересов веб-пользователей и продажи рекламного места организациям на основе таких профилей интересов, а также для согласования рекламы с контентом на страницах, на которых появляются рекламные объявления его клиентов.
obuid	www.iponweb.com/ www.iponweb.com/privacy-policy/	Этот файл cookie используется для хранения идентификатора анонимного пользователя. ИТ используется для отслеживания действий пользователей.
ouid	www.addthis.com/ www.oracle.com/legal/privacy/addthis-privacy-policy.html	Cookie для отслеживания обмена в социальных сетях.
pb_rtb_ev	pulsepoint.com/ pulsepoint.com/legal/website-privacy-policy	Этот файл cookie обычно предоставляется contextweb.com и используется в рекламных целях.
personalization_id	twitter.com/ twitter.com/en/privacy	Этот домен принадлежит Twitter. Основное направление деятельности: Услуги социальных сетей. Если twitter выступает в качестве стороннего хоста, он собирает данные с помощью ряда плагинов и интеграций, которые в основном используются для отслеживания и таргетинга.
post_dcm	po.st/ po.st/privacy	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта.Регистрирует анонимные данные пользователя, такие как IP-адрес, географическое положение, посещенные веб-сайты и объявления, на которые нажимал пользователь, с целью оптимизации отображения рекламы на основе его перемещения по веб-сайтам, использующим ту же рекламную сеть.
post_uuid	po.st/ po.st/privacy	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта. Регистрирует анонимные данные пользователя, такие как IP-адрес, географическое положение, посещенные веб-сайты и объявления, на которые нажимал пользователь, с целью оптимизации отображения рекламы на основе его перемещения по веб-сайтам, использующим ту же рекламную сеть.
PREF	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie, который может быть установлен Google или Doubleclick, может использоваться рекламными партнерами для создания профиля интересов, чтобы показать соответствующие реклама на других сайтах. Он работает, однозначно идентифицируя ваш браузер и устройство.
PUBMDCID	pubmatic.com/ pubmatic.com/legal/privacy/	Этот файл cookie обычно предоставляется pubmatic.com и используется в рекламных целях.
PugT	pubmatic.com/ pubmatic.com/legal/privacy/	Этот файл cookie обычно предоставляется pubmatic.com и используется в рекламных целях.
rpb	rubiconproject.com/ rubiconproject.com/privacy-policy/	Этот файл cookie обычно устанавливается rubiconproject.com для анализа анонимных данных пользователя с целью оптимизации на основе его передвижения по веб-сайту.
rpx	rubiconproject.com / rubiconproject.com/privacy-policy/	Этот файл cookie обычно устанавливается rubiconproject.com для анализа анонимных данных пользователя с целью оптимизации на основе его перемещений по веб-сайту.
rtn1-z	liveramp.com/ liveramp.com/privacy/	Этот файл cookie обычно предоставляется rlcdn.com и используется в рекламных целях.
SAPISID	doubleclick.net policy.google.com/privacy	Этот файл cookie DoubleClick обычно устанавливается на сайте рекламными партнерами и используется ими для создания профиля интересов посетителя веб-сайта и показа релевантной рекламы. на других сайтах.Этот файл cookie работает, однозначно идентифицируя ваш браузер и устройство.
SSID	www.google.com/ policy.google.com/privacy	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного Веб-сайт.
sto-id-20480-bh	pulsepoint.com/ pulsepoint.com/legal/website-privacy-policy	Регистрирует анонимные данные пользователя, такие как IP-адрес, географическое положение, посещаемые веб-сайты и какие объявления пользователь щелкнул.
t_gid	www.taboola.com/ policy.taboola.com/en/privacy-policy/	Этот файл cookie предоставляется taboola.com и используется в рекламных целях.
taboola_usg	www.taboola.com/ policy.taboola.com/en/privacy-policy/	Этот файл cookie предоставляется taboola.com и используется в рекламных целях.
TapAd_DID	www.tapad.com/ www.tapad.com/privacy	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного Веб-сайт.
TapAd_TS	www.tapad.com/ www.tapad.com/privacy	Используется для определения того, какое устройство (смартфоны, планшеты, компьютеры, телевизоры и т. Д.) Использует посетитель.
TapAd_TTD_SYNC	www.tapad.com/ www.tapad.com/privacy	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного Веб-сайт.
TDCPM	www.thetradedesk.com/ www.thetradedesk.com/general/website-privacy-policy	Этот домен принадлежит TheTradeDesk. Основное направление деятельности: Платформа для показа рекламы. Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и о любой рекламе, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта.
TDID	www.thetradedesk.com/ www.thetradedesk.com/general/website-privacy-policy	Этот домен принадлежит TheTradeDesk.Основное направление деятельности: Платформа для показа рекламы. Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и о любой рекламе, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанного веб-сайта.
test_cookie	doubleclick.net policy.google.com/privacy	Этот файл cookie устанавливается DoubleClick (который принадлежит Google), чтобы определить, поддерживает ли браузер посетителя веб-сайта файлы cookie.
TestIfCookieP	smartadserver.com / smartadserver.com/corporate-privacy-policy/	Этот файл cookie используется, чтобы сделать рекламные сообщения более актуальными для посетителей веб-сайта.
thx_guid	www.lexisnexis.com/en-us/gateway.page www.lexisnexis.com/en-us/terms/privacy-policy.page	Позволяет однозначно идентифицировать устройство (ПК, телефон и т. д.), используемых для размещения заказов на этом веб-сайте для последующего анализа.
tidal_ttid	videologygroup.com/ www.amobee.com/trust/privacy-guidelines/	Регистрирует рекламные объявления, предоставленные Videology, которые пользователь видел и / или нажимал.
tuuid	www.bidswitch.com/ www.bidswitch.com/privacy-policy/	Этот файл cookie в основном устанавливается bidswitch.net, чтобы сделать рекламные сообщения более актуальными для посетителей веб-сайта.
tuuid_last_update	www.bidswitch.com/ www.bidswitch.com/privacy-policy/	Этот файл cookie обычно предоставляется bidswitch.net и используется в рекламных целях.
tuuid_lu	www.bidswitch.com/ www.bidswitch.com/privacy-policy/	Этот файл cookie обычно предоставляется bidswitch.net и используется в рекламных целях.
UIDR	sharethis.com/ sharethis.com/privacy/	Этот файл cookie предназначен для измерения количества и поведения посетителей веб-сайта, приходящих и уходящих. Это помогает веб-сайту рассылать опросы, чтобы лучше понимать предпочтения пользователей.
UserMatchHistory	www.linkedin.com/ www.linkedin.com/legal/privacy-policy?trk=homepage-basic_footer-privacy-policy	Этот файл cookie используется для отслеживания посетителей, чтобы показывать более релевантную рекламу. быть представлены на основе предпочтений посетителя.
uuid	www.mathtag.com www.mediamath.com/privacy-policy/	Этот файл cookie используется для оптимизации релевантности рекламы путем сбора данных о посетителях с нескольких веб-сайтов — этот обмен данными о посетителях обычно обеспечивается сторонний дата-центр или биржа рекламы.
uuid. *	www.mathtag.com www.mediamath.com/privacy-policy/	Этот файл cookie используется для оптимизации релевантности рекламы путем сбора данных о посетителях с нескольких веб-сайтов — обычно такой обмен данными о посетителях предоставляется сторонним дата-центром или рекламной биржей.
uuid2	www.appnexus.com/fr www.appnexus.com/fr/corporate-privacy-policy	Этот домен принадлежит AppNexus Inc. Компания предоставляет ряд технологий и услуг для онлайн-рекламы.
uuidc	www.mathtag.com www.mediamath.com/privacy-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанный веб-сайт.
uvc	www.addthis.com/ www.oracle.com/legal/privacy/addthis-privacy-policy.html	Отслеживает, как часто пользователь взаимодействует с AddThis.
v	www.marketo.com/ documents.marketo.com/legal/privacy/	Код отслеживания Marketo. Отслеживает всех людей, которые посещают и запускают автоматизированные маркетинговые кампании.
vglnk.Agent.p	www.viglink.com/ www.sovrn.com/privacy-policy/	Этот файл cookie используется для сбора данных о поведении посетителей с целью представления более релевантной рекламы.
wd	www.facebook.com/ www.facebook.com/privacy/explanation	Этот файл cookie содержит информацию о том, как конечный пользователь использует веб-сайт, и любую рекламу, которую конечный пользователь мог видеть перед посещением указанный веб-сайт.
wfivefivec	www.w55c.net/ www.roku.com/legal	Этот файл cookie обычно предоставляется w55c.net и используется в рекламных целях.
DSID	doubleclick.net policy.google.com/privacy	Этот файл cookie настроен на учет вашей конкретной личности пользователя. Он содержит хешированный / зашифрованный уникальный идентификатор.
_mkto_trk	www.marketo.com/ documents.marketo.com/legal/privacy/	Этот файл cookie связан с услугой маркетинга по электронной почте, предоставляемой Marketo.Этот файл cookie отслеживания позволяет веб-сайту связывать поведение посетителей с получателем маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы измерить эффективность кампании.
s_fid	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Это имя файла cookie связано со службой аналитики, предоставляемой пакетом продуктов Adobe Site Catalyst. Это новый файл cookie, представленный в 2013 году в качестве «резервного» идентификатора посетителя, где файл cookie s_vi, обычно используемый для этой цели, блокируется. Он содержит случайно сгенерированный уникальный идентификатор.
s_vi	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Файл cookie Adobe Site Catalyst, используемый для идентификации уникальных посетителей с помощью идентификатора и метки времени.
s_vi _. *	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Файл cookie Adobe Site Catalyst, используемый для идентификации уникальных посетителей с помощью идентификатора и временной метки.
s_vi_ukx7Elx7Dvlx7Djhjqkx7Dx7Ftwzythjwx7C	www.adobe.com/ www.adobe.com / privacy.html	Файл cookie Adobe Site Catalyst, используемый для идентификации уникальных посетителей с помощью идентификатора и отметки времени.
dextp	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Этот файл cookie помогает Adobe Audience Manger выполнять основные функции, такие как идентификация посетителей, синхронизация идентификаторов, сегментация, моделирование, отчетность и т. Д.
s_vi_x7Faafx7Dx60wax23x3Ffx7Fx3Fvwpgu	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Файл cookie Adobe Site Catalyst, используемый для идентификации уникальных посетителей с помощью идентификатора и метки времени.
CMID	casalemedia.com/ casalemedia.com/	Эти файлы cookie связаны с рекламой и отслеживанием продуктов, которые просматривали пользователи.
CMPRO	casalemedia.com/ casalemedia.com/	Эти файлы cookie связаны с рекламой и отслеживанием продуктов, которые просматривали пользователи.
CMRUM3	casalemedia.com / casalemedia.com/	Эти файлы cookie связаны с рекламой и отслеживанием продуктов, которые просматривали пользователи.
Имя файла cookie	Поставщик файлов cookie и Ссылка на конфиденциальность компании провайдера	Описание
__cf_bm	www.cloudflare.com/ www.cloudflare.com/privacypolicy/	Файл cookie __cf_bm — это файл cookie, необходимый для поддержки управления ботами Cloudflare, который в настоящее время находится в частной бета-версии. Как часть нашей службы управления ботами, этот файл cookie помогает управлять входящим трафиком, который соответствует критериям, связанным с ботами.
__cfduid	www.cloudflare.com/ www.cloudflare.com/privacypolicy/	Файлы cookie, связанные с сайтами, использующими CloudFlare, используются для ускорения загрузки страниц. Согласно CloudFlare, он используется для отмены любых ограничений безопасности на основе IP-адреса, с которого приходит посетитель. Он не содержит никакой идентификационной информации пользователя.
__cfruid	www.cloudflare.com/ www.cloudflare.com/privacypolicy/	Файлы cookie, связанные с сайтами, использующими CloudFlare, используются для идентификации надежного веб-трафика.
AWSALBCORS	www.amazon.com/ www.amazon.com/gp/help/customer/display.html?ie=UTF8&nodeId=468496&ref_=footer_privacy	Это имя файла cookie связано с Amazon Elastic Функциональность балансировки нагрузки для маршрутизации клиентского запроса на сервере.
AWSELB	www.amazon.com/ www.amazon.com/gp/help/customer/display.html?ie=UTF8&nodeId=468496&ref_=footer_privacy	Это имя файла cookie связано с веб-сервисами Amazon Функциональность балансировки нагрузки для маршрутизации клиентского запроса на сервере.
BIGipServer. *	www.f5.com/ www.f5.com/company/policies/privacy-notice	Это имя файла cookie связано с набором продуктов BIG-IP от компании F5. Обычно связан с управлением сеансами на серверах с балансировкой нагрузки, чтобы гарантировать, что запросы пользователей перенаправляются на правильный сервер. Общий корень — это BIGipServer, за которым обычно следует доменное имя, обычно то, на котором он размещен, но не всегда.
ci_session	codeigniter.com / codeigniter.com/help	Cookie, обычно связанный со средой CodeIgniter для создания приложений на основе PHP. Обычно используется для поддержания состояния пользователя во время сеанса браузера для единообразия взаимодействия с пользователем. По умолчанию файл cookie уничтожается при завершении сеанса браузера, и в этом случае он может быть строго необходимым. Однако при желании он может храниться в базе данных и использоваться для отслеживания пользователей или других целей.
csrftoken	www.djangoproject.com/ www.djangoproject.com/conduct/	Этот файл cookie связан с платформой веб-разработки Django для Python. Он разработан, чтобы помочь защитить сайт от определенных типов программных атак на веб-формы.
DW	www.salesforce.com/products/commerce-cloud/overview/ www.salesforce.com/company/privacy/	Файл cookie, связанный с платформой электронной коммерции Demandware, если это файл cookie сеанса. Цель, похоже, недокументирована, но она может быть связана с проверкой того, принимает ли браузер основные файлы cookie.
PHPSESSID	www.php.net/ www.php.net/privacy.php	Файл cookie сеанса PHP, связанный со встроенным контентом из этого домена.
SERVERID	www.haproxy.com/ www.haproxy.com/privacy-policy/	Обычно используется для балансировки нагрузки. Определяет сервер, который доставил последнюю страницу в браузер. Связан с программным обеспечением HAProxy Load Balancer.
SID	www.crazyegg.com / www.crazyegg.com/privacy	Это очень распространенное имя файла cookie, но там, где оно встречается как cookie сеанса, оно, вероятно, будет использоваться для управления состоянием сеанса.
X-Mapping -. *	www.riverbed.com/ www.riverbed.com/document/fpo/legal/riverbed-privacy-policy.pdf	Файл cookie X-Mapping связан со Stingray Платформа Traffic Manager от Riverbed, которая представляет собой приложение для балансировки нагрузки для веб-сервисов и сайтов с высоким трафиком.Используется для маршрутизации данных и запросов страниц на правильный сервер, на котором сайт размещен на нескольких серверах. Он имеет общий корень X-Mapping-, за которым следует восьмибуквенный код. Для получения дополнительной информации см. Https://splash.riverbed.com/docs/DOC-1515.
X-Mapping-fjhppofk	www.riverbed.com/ www.riverbed.com/document/fpo/legal/riverbed-privacy-policy.pdf	Файл cookie X-Mapping связан с Stingray Traffic Платформа Manager от Riverbed, которая представляет собой приложение для балансировки нагрузки для веб-сервисов и сайтов с высоким трафиком.Используется для маршрутизации данных и запросов страниц на правильный сервер, на котором сайт размещен на нескольких серверах. Он имеет общий корень X-Mapping-, за которым следует восьмибуквенный код. Для получения дополнительной информации см. Https://splash.riverbed.com/docs/DOC-1515.
tp	www.adobe.com/ www.adobe.com/privacy.html	Отслеживание сайта Adobe Analytics. Microsoft использует Adobe Analytics для оценки использования наших сайтов и оптимизации производительности и управления трафиком. Этот файл cookie используется Microsoft только для целей сбора совокупной статистики.
is_visitor_unique	statcounter.com/ statcounter.com/about/legal/	Этот файл cookie устанавливается веб-сайтом, который вы посещаете. При первой настройке создается случайный идентификатор, который сохраняется в файле cookie, чтобы не засчитывать вас как посетителя более одного раза (например, если вы используете мобильное устройство и ваш IP-адрес изменяется во время просмотра). Как и файл cookie is_unique, этот файл cookie также хранит количество ваших повторных посещений.
LivePersonID	www.liveperson.com/ www.liveperson.com/policies/privacy/	Этот файл cookie предназначен для того, чтобы конечный пользователь мог использовать чат в реальном времени, как правило, с представителем службы поддержки клиентов.
LPSID-60270350	www.liveperson.com/ www.liveperson.com/policies/privacy/	Это шаблонный файл cookie, связанный с программным обеспечением от LivePerson, который обеспечивает возможность онлайн-чата с посетителями сайта. Этот файл cookie является уникальным идентификатором сеанса.
LPVID	www.liveperson.com/ www.liveperson.com/policies/privacy/	Это имя файла cookie связано с программным обеспечением LIvePerson, которое позволяет владельцам веб-сайтов добавлять функции онлайн-чата для прямого общения с посетителями. . Этот файл cookie считается уникальным идентификатором посетителя.
TRACK_TLS1_0	www.qualtrics.com/ www.qualtrics.com/privacy-statement/	Этот файл cookie используется Qualtrics для отслеживания клиентов, подключающихся к Qualtrics с использованием TLS1.0. Qualtrics работает над отказом от TLS1.0 в будущем.
ts	www.paypal.com/ www.paypal.com/us/webapps/mpp/ua/privacy-full	Этот файл cookie обычно предоставляется PayPal и поддерживает платежные услуги на веб-сайте.
vuid	vimeo.com/ vimeo.com/privacy	Эти файлы cookie используются видеоплеером Vimeo на веб-сайтах.
__jid	disqus.com/ help.disqus.com / en / article / 1717103-disqus-privacy-policy	Этот тип файлов cookie запоминает ваши предпочтения в отношении инструментов, имеющихся на наших веб-сайтах, поэтому вам не нужно заново настраивать их при каждом посещении. Некоторыми из них управляют третьи стороны. Например, они могут определить, видите ли вы в первую очередь самые свежие или самые старые комментарии к статье. Они также могут помочь нам поприветствовать вас по имени или запомнить выбранный вами язык или регион).
__zlcmid	www.zendesk.com / www.zendesk.com/company/policies-procedures/cookie-policy/	Виджет интерактивного чата устанавливает файлы cookie для хранения идентификатора Zopim Live Chat ID, используемого для идентификации устройства во время посещений.
_help_center_session	www.zendesk.com/ www.zendesk.com/company/policies-procedures/cookie-policy/	Этот файл cookie помогает в сеансе работы с руководством по Zendesk.
_zendesk_authenticated	www.zendesk.com/ www.zendesk.com/company/policies-procedures/cookie-policy/	Этот файл cookie используется для хранения двоичной переменной, определяющей, прошел ли пользователь аутентификацию.
_zendesk_session	www.zendesk.com/ www.zendesk.com/company/policies-procedures/cookie-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о сеансе для приложений корневого доступа.
_zendesk_shared_session	www.zendesk.com/ www.zendesk.com/company/policies-procedures/cookie-policy/	Этот файл cookie содержит информацию о сеансе для приложений корневого доступа
ARRAffinity	Используется для распределения трафика на веб-сайт на нескольких серверах с целью оптимизации времени отклика.
ASP.NET_SessionId. *	directreservation.net/ directreservation.net/	Сохраняет состояние сеанса посетителя при запросах страниц.
disqus_unique	disqus.com/ help.disqus.com/en/articles/1717103-disqus-privacy-policy	Эти файлы cookie устанавливаются Disqus, чтобы пользователи могли комментировать веб-сайт / платформу.
disqusauth	disqus.com/ help.disqus.com/en/articles/1717103-disqus-privacy-policy	Эти файлы cookie устанавливаются Disqus, чтобы пользователи могли комментировать веб-сайт / платформу.
HumanClickKEY	liveperson.com www.liveperson.com/policies/privacy/	Содержит данные, связанные с посещением этого веб-сайта, например количество просмотренных страниц, время, проведенное на страницах. No related posts. Leave a Reply Cancel reply Your email address will not be published. Required fields are marked *