Объявление яндекс директ: Создание объявлений — Директ. Справка

Показ объявлений — Директ. Справка

Выбрать

Это зависит от выбора трафарета.

Подробнее о трафаретах.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он видит список подсказок к своему запросу. В этом списке может также отображаться объявление Директа.

В этом случае объявление показывается в минималистичном виде. Оно выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности объявления запросу пользователя.

Для показов в поисковой подсказке дополнительно ничего настраивать не нужно — это полностью автоматический вариант размещения.

Объявление попадает в подсказку из премиальных показов и получает дополнительный объем трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте блока Премиум-показы.

Мы не гарантируем показы в поисковых подсказках, если объявление попадает на первое место блока Премиум-показы. На показы в подсказках влияют дополнительные факторы: высокий отобранного объявления, достаточная и другие.

Нужно повышать по конкретным запросам и увеличивать по ним.

В статистике они отображаются как показы в блоке Премиум-показы, так как в подсказку попадает объявление с первого места именно этого блока.

Нет, размещение полностью автоматическое и не отключается.

При этом мы внимательно следим качеством показов (релевантностью, временем на сайте после перехода по объявлению, кликабельностью) и за тем, чтобы они не ухудшали эффективность рекламы.

Сейчас кликабельность рекламы в поисковой подсказке составляет около 16%.

Реклама выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке, а не по набранному запросу пользователя.

Например, пользователь набирает кредитная карта сбе и видит подсказку по запросу кредитная карта сбербанк (и соответствующую рекламу). Однако если перейти в результаты поиска по запросу кредитная карта сбе, то рекламное объявление показываться не будет.

Объявления Директа попадают в блок с картой и дополняются информацией из Яндекс.Бизнеса (изображениями, адресом, отзывами) при соблюдении одного из условий:

• Подключена организация из Яндекс.Бизнеса и в параметрах кампании включена опция Показывать фотографии, рейтинг и отзывы организации на Яндекс.Картах.

• К объявлению добавлены контакты организации, а также:

  • организация размещена в Яндекс.Бизнесе;

  • адрес, номер телефона, домен, название организации в Яндекс.Бизнесе и в контактной информации полностью совпадают;

  • в параметрах кампании включена функция Подбирать организацию по виртуальной визитке и показывать ее фотографии, рейтинг и отзывы на Картах.

Почему объявление не показывается в блоке с картой, хотя все условия выполнены?

Показы в этом блоке работают не для всех запросов и нацелены прежде всего на случаи, когда пользователю важно увидеть точный адрес организации (например, при поиске кафе, химчистки, бара, автомойки или салона красоты). Мы не гарантируем показы объявления в этом блоке.

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

• объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;

• четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Площадка images.yandex.ru является одновременно тематической и поисковой.

Поисковые объявления показываются по поисковому запросу при наведении курсора на картинку или при нажатии на нее.

Тематические объявления показываются в отдельных блоках между картинками и отбираются в соответствии с интересами пользователей.

Возможно, объявление показывалось в рамках эксперимента.

Мы регулярно тестируем новые варианты рекламы, подбирая различные способы оформления и элементы объявлений — это помогает сделать рекламу привлекательной для пользователей, а значит более эффективной для рекламодателей и площадок.

Эксперименты в Директе проводятся регулярно, но только в запросах, а не в целых рекламных кампаниях, поэтому они не повлияют на результативность вашего размещения. Отказаться от эксперимента невозможно — см. п. 5.7 Правил показа.

Узнать больше о примерах и деталях проведения экспериментов с рекламой можно в нашей статье.

Для каждого рекламного блока предназначен отдельный аукцион, а на площадках может быть размещено несколько таких блоков.

Таким образом, одно и то же объявление может одновременно выигрывать несколько аукционов и попадать в разные блоки на одной странице.

В данном случае нет возможности регулировать показы — таковы технические особенности системы, в том числе зависящие от настроек площадки.

На ценообразование в сетях и на работу кампании это не влияет.

Да, если к объявлению добавлено изображение и в настройках стратегии включены показы в сетях, то оно может быть показано на Главной.

Если город, указанный в настройках геотаргетинга, совпадает с городом пользователя, то при показах в сетях название этого города может отображаться в объявлении.

Отключить отображение города в объявлении при показах в сетях нельзя.

Если выполнить условия подбора аудитории, заданные в ваших объявлениях, или набрать в поиске запрос, соответствующий ключевой фразе, а затем зайти на площадку РСЯ или внешних сетей, то объявление может не показаться.

Система может посчитать, что есть другие тематики (другие объявления), которыми интересовался пользователь в большей степени. Если вы видите объявления конкурентов, то это значит, что вероятность клика для этих объявлений на данной площадке в сетях выше, чем у ваших собственных объявлений.

Алгоритмом отбора объявлений для показа в сетях определенному пользователю управляет система. Каждый показ зависит от многих факторов: конкурентной ситуации, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и других. После отбора объявлений система в режиме реального времени строит для них прогноз вероятности клика и принимает решение о показе на основе этого прогноза.

Как найти свою рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Вы запустили контекстную рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google AdWords и хотите убедиться, что она работает? Это логичное желание каждого, кто вкладывает деньги в продвижение своего бизнеса и хочет получить новых клиентов и продажи. Представляем 3 способа для проверки, которые не займут у вас больше 5-ти минут.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.

Найти объявление в поиске

До старта рекламной кампании у вас появится список запросов, по которым будут показываться продающие объявления. Выберите из него ключевое слово/фразу, введите в «Яндексе» или Google (зависит от того, где запущена РК).

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Объявление будет в рекламном блоке, что говорит о соблюдении условий договора (если вы делегируете РК) и хорошей видимости объявления. Убедитесь, что ваши характеристики соответствуют настройкам таргетинга объявления. Например, если устройство определяет ваше местоположение в городе, не входящем в зону таргетинга, вы не увидите объявление. То же может произойти, если вы ищете его в то время суток, когда показы ограничены по временному таргетингу.

Выберите несколько запросов, но убедитесь сами или уточните у специалиста, по каким из них показываются объявления, а какие еще ожидают активизации.

Совет. Не переусердствуйте с постоянными проверками, иначе показатели объявления могут упасть, т. к. вы ищете по теме, но не кликаете. Система и ваш просмотр будет воспринимать как потенциальный для следующего действия — клика.

Читайте также: Книги по контекстной рекламе: как приручить Google Ads и Яндекс. Директ

Использовать возможности рекламных систем

Если вы любите держать все на контроле постоянно, лучше используйте специальный инструмент предпоказа, например AdPreview для Google.

Если вы уже пробовали самостоятельно проверить статус объявлений и не понимаете, почему они отсутствуют в выдаче, вы можете оставить заявку, и поддержка «Яндекс.Директ» поможет выяснить, в чем дело.

Открыть статистику

Используйте доступы к «Яндекс.Метрике» и «Яндекс.Директ», Google Analytics, Google AdWords. Если надо, привлеките специалиста, который прокомментирует все эти показатели и представит реальные результаты контекстной рекламы для каждого объявления. Смело задавайте вопросы, даже если они вам кажутся очевидными — это ваши деньги, от разумного вложения которых зависит дальнейшее развитие вашего бизнеса.

Например, внутри аккаунта Google AdWords есть понятные метки, которые показывают, демонстрируются ли объявления, и какой статус у каждого ключевого слова.

Выводы

Как видите, проверить видимость объявлений контекстной рекламы, несложно. Сначала обязательно изучите настройки вашей кампании, и затем приступайте к проверке. Помните, у вас всегда есть преимущество в виде нашего специалиста, который объяснит, как работает рекламная кампания, куда расходуется бюджет, и как добиться максимальной эффективности от вложений. Вы можете обратиться за помощью в FireSEO на любом этапе настройки или ведения рекламной кампании.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Графические объявления в Яндекс.Директ: примеры, размеры и форматы

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:

Пример различных форматов графических объявлений

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

• Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
• Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
• Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
• Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
• Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Требования

Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

• Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
• Вес – максимум 120 КБ.
• Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

• Прозрачный фон под запретом.
• Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
• Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
• Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
• Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
• При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.
• Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

Особенности работы

В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

Создание

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:

Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

• Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
• Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
• Задаем корректировки для ставок;
• Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».

Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:

Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.

Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Самые частые вопросы

Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

• Заголовок 1 – 35 символов
• Заголовок 2 – 30 символов
• Текст – 81 символ
• Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
• Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
• Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

1. Целевая аудитория
   Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
2. Обращение: Ты или Вы?
   К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
3. Доход
   Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
4. Потребности пользователей
   Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

• Быстрые ссылки
• Видимый URL
• Уточнения
• Визитка
• Рейтинг Яндекс.Маркета
• Второй заголовок

Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

• Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
• География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
• Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
• Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

• Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

• По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

• Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

• При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Мобильные объявления Яндекс.Директ | Convert Monster

Для показа объявлений в выдаче на мобильных устройствах Яндекс предлагает дополнить рекламные кампании мобильными вариантами объявлений. В сегодняшней статье вы узнаете, как работать с этим видом рекламы. 

При наличии в кампании и мобильных объявлений, и обычных Яндекс при показе на телефонах отдает предпочтение мобильным объявлениям. При показе на десктопах и планшетах будут показаны обычные объявления. Таким образом, обычные объявления и мобильные не будут конфликтовать при показах между собой. 

Цель добавления мобильных объявлений – показать пользователю короткий и ясный текст, удобный для чтения с экрана телефона. При добавлении визитки в мобильное объявление пользователи смогут быстро позвонить, нажав значок телефонной трубки в объявлении. 

Создание мобильных объявлений в Яндекс.Директе 

1. Мобильные объявления можно добавить при загрузке рекламной кампании на сервер Яндекса, в Excel-файле загрузки кампании. Для этого в столбцах «Доп. объявление группы» и «Мобильное объявление» напротив объявлений для мобильных ставим знак +. 

2. Вторым способом создания мобильных объявлений является добавление их через сервис Директ Коммандер. Для этого выбираем необходимую рекламную кампанию. 

Переходим на вкладку «Группы» и в левом верхнем углу выбираем Получить – Все данные. 

Выделяем все группы объявлений и переходим на вкладку «Объявления». 

Выделяем все объявления, жмём Ctrl + C и далее Ctrl +V. Появится окно: 

Выбираем «Дублировать объявления в исходных группах». В каждой выделенной группе появятся дубли объявлений в статусе черновиков. Выделяем эти объявления и в правом окне ставим отметку в пункте «Мобильное». Сохраняем объявления. 

Теперь можно выделить данные объявления и массово отредактировать тексты под показы на мобильных телефонах. 

Отредактировать информацию можно через окно замены. 

Выбираем, что на что нужно заменить, и указываем, в каких полях требуется замена. Перед заменой не забудьте выбрать пункт «Только в выбранных». Иначе замена произойдет во всех объявлениях рекламной кампании. 

После всех изменений отправляем кампанию на сервер и объявления на модерацию. 

 

После отправки кампании на сервер создание мобильных объявлений можно считать законченным. 

Источник: блог Convert Monster

Рассказать друзьям:

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

• указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
• включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

• Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
• Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
• Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
• Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
• Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

• инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

• комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

В Яндекс.Директе добавлены автоматические сегменты Яндекс.Метрики для таргетинга — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

В Яндекс.Директе добавлены автоматические сегменты Яндекс.Метрики для таргетинга

20 мая 2020 г.

Возвращение пользователей к вам сайт с рекламой в Яндекс.Директе стал еще проще. Используя Яндекс.Метрику, вы можете обратиться к определенной аудитории с релевантным предложением. Яндекс.Метрика собирает для вас нужных пользователей, и вы можете адресовать каждому сегменту нужную рекламу в Яндекс.Прямой. Продолжайте читать, чтобы узнать, как побудить людей, которые уже были на вашем сайте, покупать и находить новых клиентов.

Если пользователь посетил сайт, но не выполнил целевое действие (например, размещение заказа), ретаргетинг может помочь привести его к конверсии. Эта технология позволяет вам связываться с пользователями с помощью сообщений, адаптированных к прошлым действиям пользователя на вашем сайте или в вашем магазине: подтолкнуть тех, кто уже просматривал продукт или добавил его в свою корзину, чтобы разместить заказ, чтобы напомнить предыдущим клиентам о регулярные покупки, или для повышения интереса к новым.

Для настройки ретаргетинга больше не нужно создавать сегменты в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудитории. Теперь, если у вас на сайте есть тег Яндекс.Метрики, вы можете использовать его в Яндекс.Директе для создания сегментов автоматического таргетинга, которые могут пригодиться для ретаргетинга.

Как настроить

С помощью тега Яндекс.Метрика делит посетителей на группы со схожими характеристиками. В Яндекс.Директе теперь доступны следующие автоматические (подготовленные) сегменты:

1. Новые пользователи — те, кто посетил ваш сайт впервые за последние 90 дней.
2. Вернувшиеся пользователи — те, чье посещение вашего сайта за последние 90 дней было не первым.
3. Поисковый трафик — те, кто зашел на ваш сайт по результатам поиска Яндекс или другой поисковой системы.
4. Link traffic — те, кого перенаправляли по ссылкам с других сайтов на ваш.
5. Рекламный трафик — те, кто попал на ваш сайт после нажатия на объявление.
6. Отказов — те, кто открыл одну страницу вашего сайта, потратил на нее менее 15 секунд и не выполнил никаких целевых действий.
7. Без отказов — те, чье посещение сайта длилось более 15 секунд, кто посетил более одной страницы или выполнил поставленную в теге цель.
8. Трафик с мобильных устройств — те, кто просматривал страницу со смартфона или планшета.
9. Трафик с настольных устройств — те, кто заходил с настольного компьютера или ноутбука.

Чтобы создать новый список ретаргетинга, перейдите в Ретаргетинг и аудитории → Добавьте в Яндекс.Прямой интерфейс.

В открывшемся окне нажмите + Добавить список ретаргетинга и в раскрывающемся списке выберите сегмент Яндекс.Метрики :

В поле справа вы увидите список сегментов , некоторые из них помечены как Автоматически :

Настройте критерии таргетинга, а затем выберите правильный таргетинг для групп объявлений.

Этот список будет доступен для каждого тега, для которого у вас есть права редактирования.Если у вас есть доступ только для чтения, вы сможете видеть ранее созданные сегменты, но не будет списка автоматических сегментов.

Подробнее о ретаргетинге в Яндекс.Директе читайте в Справочном руководстве.

Возможности этих новых сегментов

Фильтры для автоматических сегментов должны соответствовать всем типам сайтов, поэтому они носят очень общий характер. Если вам нужны более тонкие настройки, лучше создавать собственные сегменты в Яндекс.Метрике. Однако учтите, что многие задачи можно решить с помощью автоматических сегментов:

• Вызвать интерес у новых посетителей.Например, вы можете связаться с пользователями, впервые посетившими ваш сайт за последние три месяца, и подробнее познакомить их с вашим брендом или конкретным продуктом.
  Как сделать самому. Создайте группу объявлений и новый список ретаргетинга: выберите условие «Выполнен хотя бы один» и сегмент «Новые посетители» Яндекс.Метрики. Добавление скидки на первые покупки — отличный способ привлечь внимание новых посетителей.
• Стимулировать покупки .Лучшими сегментами для этого сценария являются «Вернувшиеся пользователи» или «Без отказов».
  Как сделать самому. Как и в первом примере, создайте группу объявлений и новый список ретаргетинга. В объявлении постарайтесь предложить конкретный ответ на запрос пользователя и в соответствии с материалами сайта. Допустим, посетитель ушел с сайта по продаже букетов цветов (возможно, не понравился цвет, состав или размер) — предложите другие композиции или подарочные наборы.
• Увеличение продаж или напоминают о регулярных покупках .Сегмент «Вернувшиеся пользователи» также работает в этих ситуациях, но в сочетании с вашими собственными сегментами.
  Как сделать самому. При настройке списка ретаргетинга выберите условие «Все выполнено», таргетинг на автоматические сегменты от Яндекс.Метрики и на свой сегмент пользователей, совершавших покупки на вашем сайте.
• Верните тех пользователей, которые быстро ушли . Если пользователь покинул ваш сайт, открыв всего одну страницу и просмотрев ее менее 15 секунд, это не означает, что они не заинтересованы в вашем предложении.Возможно, они захотят вернуться, как только цена будет снижена или когда ваш ассортимент расширится.
  Как сделать самому. Сообщите об обновлениях, изменениях или недавно добавленных услугах с помощью условий: выберите «По крайней мере один выполнен» и «Отказы», ​​а затем добавьте «Не выполнено» и сегмент «Без отказов». Это позволит вам отфильтровать тех пользователей, у которых были посещения как без отказов, так и без отказов, то есть таргетировать только тех пользователей, которые быстро покинули ваш сайт.
  Обращайтесь к этим пользователям с более релевантными сообщениями, и есть шанс, что они станут вашими клиентами.
• Покройте свою мобильную аудиторию . Все больше и больше пользователей используют Интернет исключительно с мобильных устройств или ищут информацию о продукте со своего смартфона, прежде чем разместить заказ со своего настольного компьютера. Не упустите эту аудиторию!
  Как сделать самому. Подготовьте отдельные креативы для тех пользователей, которые заходили на ваш сайт с мобильного устройства, и не забудьте добавить быстро загружающиеся турбо-страницы Яндекс.Директа в качестве мобильных посадочных сайтов — это может увеличить ваши шансы, что ваша аудитория увидит ваше предложение, даже если их мобильная связь не самая стабильная.
• Попробуйте разные настройки . Таргетируйте свою рекламу на новых и предыдущих посетителей и используйте эксперименты в Яндекс.Директе, чтобы сравнивать свои результаты.
• Исправьте поисковые ставки . Перейдите к Корректировка ставок , а затем в подраздел Целевая аудитория. Нажмите + Новая корректировка и выберите сегмент, чтобы увеличить или уменьшить ставку для него:

Существует множество сценариев, в которых вам нужно обратиться к пользователям, которые уже имели онлайн или офлайн контакт с вашим сайтом или брендом.Наши кейсы клиентов содержат примеры реальных сценариев. Пожалуйста, обратитесь к контрольному списку, который мы подготовили для работы с нашими сегментами. Таргетированная коммуникация может иметь значительное влияние на снижение CPL и повышение эффективности вашей рекламы.

Мы планируем и дальше добавлять в список автоматических сегментов, поэтому присылайте свои идеи и предложения о том, какие сегменты мы должны добавить в ваш Яндекс менеджер.

Переход в новый список кампаний в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Переход в новый список кампаний в Яндекс.Директ

7 апреля 2020 г.

Новый дизайн списка кампаний в Яндекс.Директе работает уже больше года. Все это время он сосуществовал параллельно со старым дизайном. Теперь, когда в новом интерфейсе реализованы все основные функции (и даже больше!), Мы готовы полностью заменить старую страницу на новую.

В дополнение к обычным функциям старого списка кампаний, страница «Мои кампании» в новом интерфейсе позволяет работать с большим количеством объектов и использовать данные для управления размещениями рекламы:

• просмотреть статистику
• настроить рабочее пространство (поменять местами столбцы и скрыть те, которые вам не нужны)
• фильтровать данные, отображаемые
• просматривать рекомендации по оптимальным настройкам кампании
• производить массовую замену ключевых слов и использовать средство выбора ключевых слов.

Мы приступаем к переходу на новое отображение списка кампаний в Яндекс.Директе. В ближайшее время будет завершен переход со старого интерфейса на новый. NB : это не повлияет на страницу предварительного просмотра кампании — там нет никаких изменений.

Чтобы вам было проще ориентироваться и привыкнуть к новому интерфейсу, мы подготовили визуальные подсказки для наиболее популярных действий.

Знакомые задачи в новом интерфейсе

Работа с кампаниями

• Как найти нужную кампанию?
• Как мне получить доступ к настройкам кампании?
• Как создать новую кампанию?
• Как подать заявку на модерацию, запустить или остановить отдельную кампанию?
• Как я могу остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, заархивировать, разархивировать, добавить кампании в самые важные или удалить несколько кампаний из самых важных?
• Как мне отображать на странице только определенные кампании?
• Как настроить столбцы в таблице?
• Как мне установить дневной бюджет в кампании?
• Как установить ставку для всех критериев показа в кампании?
• Как просмотреть список всех групп или объявлений в кампании?
• Как просмотреть список всех ключевых слов, фильтров каналов, настроек ретаргетинга или профилей пользователей в кампании?
• Как просмотреть подробную информацию о кампании и всех ее критериях показа?

Просмотр статистики

Оплата

Где найти…

Работа с кампаниями

В новом интерфейсе вы можете быстро переключаться между уровнями кампании, группы, объявления и ключевого слова. Вот как выполнять самые популярные операции.

1. Как мне найти нужную мне кампанию?
   Щелкните в поле ввода рядом с кнопкой фильтра и начните вводить название желаемой кампании или ее номер:

2. Как мне получить доступ к настройкам кампании?
   Нажмите на шестеренку слева от кампании и выберите Изменить в открывшемся меню:

3. Как создать новую кампанию?
   В меню навигации слева нажмите желтую кнопку со значком + и в меню «Добавить» выберите Кампания :

4. Как отправить на модерацию, запустить или остановить одиночный кампания?
   Нажмите на шестеренку рядом с кампанией и выберите желаемое действие:

5. Как остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, заархивировать, разархивировать, добавить кампании к наиболее важным или удалить несколько кампании из самых важных?
   Сначала отметьте соответствующие кампании в списке, затем нажмите кнопку Действия и выберите подходящую.

6. Как мне отображать на странице только определенные кампании?
   Фильтрация по числам, именам, типу, стратегии и другим критериям: щелкните в поле ввода рядом с кнопкой фильтра и выберите критерий фильтрации или несколько сразу.
   Используйте переключатель для выбора кампаний по статусу (например, наиболее важные или активные):
   Или включите отображение по типу оплаты: для показов или кликов.

7. Как настроить столбцы в таблице?
   Нажмите кнопку Просмотреть справа над списком кампаний, перейдите к Столбцы кампании и отметьте соответствующие поля.

8. Как мне установить дневной бюджет в кампании?
   Щелкните ячейку кампании в столбце Бюджет и установите желаемое значение.

9. Как установить ставку для всех критериев показа в кампании?
   Нажмите на шестеренку и перейдите к Bid Wizard :

10. Как просмотреть список всех групп или объявлений в кампании?
    Выберите нужные кампании и щелкните, соответственно, Группы или Объявления в меню над списком кампаний.

11. Как просмотреть список всех ключевых слов, фильтров каналов, настроек ретаргетинга или профилей пользователей в кампании?
    Выберите нужные кампании и щелкните меню над таблицей: Ставки и ключевые слова , Фильтры каналов , Списки ретаргетинга или Профили пользователей .

12. Как просмотреть подробную информацию о кампании и всех ее критериях показа?
    Нажмите на шестеренку слева от кампании и перейдите к Посмотреть кампанию .

Просмотр статистики

1. Как я могу просмотреть свою статистику?
Вы можете быстро просмотреть статистику прямо в таблице на странице списка кампаний. Для этого:

• Задайте период, за который вы хотите просматривать статистику, нажав кнопку Статистика за последний… справа над таблицей.

• Настройте столбцы с интересующими вас индикаторами, нажав Просмотр → Столбцы кампании .Потяните за «меню» с тремя полосами, чтобы расположить столбцы так, как вы считаете нужным.

• Выберите цели, нажав Вид → Выбрать цели (можно выбрать сразу несколько).

2. Как мне получить доступ к мастеру отчетов, если мне нужна подробная статистика?

• Для одной кампании: нажмите на шестеренку рядом с кампанией и перейдите в Статистика .

• Для нескольких кампаний: выберите нужные кампании и нажмите Действия → Перейти к мастеру отчетов .

• Для всех кампаний: в боковом меню выберите Отчеты → Статистика для всех кампаний.

Оплата

1. Как пополнить счет?
   Нажмите Пополнить вверху экрана:

2. Как просмотреть настройки моей общей учетной записи?
   Нажмите на баланс своего счета: основные настройки, например информация об автоплате и ссылка на платежи и документы появляются сразу, а все остальное можно просмотреть, нажав кнопку Перейти к настройкам :

3. Как мне установить дневной бюджет для общей учетной записи?
   Нажмите на баланс своего аккаунта, затем Перейдите в настройки → Средний дневной бюджет.

Где я могу найти…

1. Списки ретаргетинга, фиды, креативы для умных баннеров, конструктор турбо-страниц, мобильные приложения и минус-слова можно найти в библиотеке. Вы можете получить к ним доступ прямо из бокового меню.

2. Выбор ключевого слова (ранее Wordstat):
Боковое меню → Инструменты → Выбор ключевого слова

3. Список клиентов агентства и зарегистрированных представителей : Боковое меню → Информация:

4 . Пользовательские настройки можно открыть, нажав на свое имя пользователя:

Конечно, наша работа над новым интерфейсом на этом не заканчивается. Мы продолжаем его развивать, учитывая ваши отзывы и пожелания, и добавим новые массовые операции для разных объектов вашей кампании.

Яндекс представил новую концепцию развития Яндекс.Директа — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Яндекс представил новую концепцию развития Яндекс.Директа

16 апреля 2018

Яндекс представил новую концепцию будущего развития Яндекс.Прямой. То, что раньше служило сервисом для размещения контекстной рекламы, теперь превращается в платформу для всех рекламных форматов. Постепенно автоматизация будет играть все большую роль в создании рекламных кампаний и управлении ими в Яндекс.Директе, а также облегчит рекламодателям достижение поставленных целей.

«Мы хотим создать систему, в которой рекламодатели просто предоставляют нам материал, устанавливают свои цели и позволяют нашим алгоритмам делать все необходимое, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.Мы называем такой подход к продвижению товаров и услуг «автопилотным маркетингом», — объясняет Леонид Савков, руководитель коммерческого отдела Яндекса.

Яндекс.Директ позволяет рекламодателям общаться с клиентами на всех этапах воронки продаж. Медийная реклама идеально подходит для помощи аудитории в знакомстве с новыми брендами. Все рекламодатели теперь имеют доступ к медийной рекламе и могут показывать медийную рекламу на сайтах рекламной сети Яндекса, а также на внешних сайтах. Контекстная реклама и поисковые баннеры помогают удовлетворить спрос на ваши товары.В феврале Яндекс.Директ начал использовать контент из текстовых и графических объявлений для автоматической генерации коротких видеообъявлений, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить эффективность контекстных кампаний. Если ваша цель — стимулировать повторные продажи и увеличить количество постоянных клиентов, то смарт-баннеры — это ваш формат. Смарт-баннеры доступны всем заинтересованным рекламодателям уже несколько недель. Все эти форматы могут отображаться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Яндекс.Директ приступил к реализации макетов поисковой выдачи — вариантов расположения и формата рекламных блоков на странице результатов поиска — с двумя целями: повысить уровень автоматизации в процессе создания объявлений и повысить привлекательность этих объявлений. Каждый раз, когда пользователь ищет продукт или услугу, алгоритм выбирает наиболее подходящий макет поисковой выдачи и заполняет доступные рекламные блоки материалами, предоставленными рекламодателями.

Сейчас мы работаем над новым интерфейсом Яндекс.Направляю и планирую представить его позже в этом году. Мы уверены, что рекламодатели сочтут новый интерфейс идеальным для принятия обоснованных решений о своих кампаниях, поскольку рекламодатели смогут управлять кампаниями и просматривать свою статистику на одной странице.

Все, что вам нужно знать о любимой поисковой системе России

Обновления рекламных новостей Яндекса за 1 квартал 2017 г.

Российский поисковый маркетинг рад представить читателям первое обновление рекламных новостей Яндекса за 2017 год.У команды Яндекс.Директа есть…

Российский поисковый маркетинг 13 февраля 2017 г., 10:00 GMT-0400

Рекламные новости Яндекса, 4 квартал 2016 г.

Российский поисковый маркетинг рад представить читателям последний выпуск рекламных новостей Яндекса за 2016 год. В течение…

Русский поисковый маркетинг 7 декабря 2016 г. в 10:00 GMT-0400

Новости Яндекс.Реклама и SEO 4 квартал 2016 г.

Российский поисковый маркетинг рад сообщить нашим читателям о последних новостях в области рекламы и SEO. с момента нашего последнего…

Русский поисковый маркетинг 13.10.2016 в 9:00 GMT-0400

Объявление Яндекс.Аудитория Настраиваемый таргетинг на аудиторию

На прошлой неделе Яндекс анонсировал Яндекс.Аудиторию, новую услугу, которая помогает рекламодателям использовать собственные данные для сегментации своей целевой аудитории. …

Русский поисковый маркетинг 7 июля 2016 г., 9:19 GMT-0400

Саммит экспертов Яндекса 2016

На следующей неделе Яндекс проводит двухдневное мероприятие для экспертов Яндекс.Директа, Саммит экспертов Яндекса или YES. Эксклюзивное мероприятие предлагает…

Русский поисковый маркетинг 24 мая 2016 г. в 10:00 GMT-0400

Новый настраиваемый Яндекс.Прямые медийные ссылки

Цифровые рекламодатели в России теперь могут редактировать медийные ссылки Яндекс.Директа в своих объявлениях. Отображаемые ссылки — это ссылки в рекламе…

Русский поисковый маркетинг 22 апреля 2016 г., 8:00 утра GMT-0400

Еще одно обновление: Новости рекламы Яндекса, 2 квартал 2016 г.

Последние несколько месяцев команда Яндекс.Директа была занят настройкой рекламы и функций аккаунта для повышения эффективности…

Русский поисковый маркетинг 12 апреля 2016 г., 10:00 GMT-0400

Еще одно обновление: Новости Яндекса, 1 квартал 2016 г.

Российский поисковый маркетинг рад представить новости Яндекса для 1 квартал 2016 года, включая всю актуальную информацию для веб-мастеров Яндекса и…

Русский поисковый маркетинг 18 февраля 2016 г., 8:00 GMT-0400

Яндекс.Direct Smart Banner Ads

Яндекс недавно объявил о начале тестирования умных баннеров на своей рекламной платформе с оплатой за клик Яндекс.Директ. Умный баннер Яндекс.Директа…

Русский поисковый маркетинг 25.01.2016 в 8:00 GMT-0400

Яндекс запускает Report Wizard 2.0

Отличные новости для рекламодателей Яндекс.Директа — Яндекс запустил бета-версию Report Wizard 2.0! Пользователи Яндекс.Директа уже используют Report…

Российский поисковый маркетинг 20 января 2016 г., 13:47 GMT-0400

Обзор Яндекса за 2015 год

Аналитики Яндекса недавно опубликовали список самых популярных запросов людей, событий за 2015 год , и феномены в цифрах…

Мелисса Макдональд 16 декабря 2015 г. в 10:00 GMT-0400

Еще одно обновление: Яндекс Новости 4 квартал 2015 Часть II

По мере того, как квартал подходит к концу, есть несколько важных Яндекс. обновления новостей для обзора для веб-мастеров и цифровых…

Русский поисковый маркетинг 8 декабря 2015 г. в 10:00 GMT-0400

Еще одно обновление: Яндекс Новости 4 квартал 2015 г.

Русский поисковый маркетинг рад предоставить последние обновления по важным Темы новостей Яндекса.От SEO к изменениям в…

Российский поисковый маркетинг 17 ноября 2015 года, 10:00 утра по Гринвичу-0400

Microsoft и Яндекс объявляют о сотрудничестве для предоставления Windows 10 с поиском Яндекс

Microsoft и Яндекс, крупнейшая российская интернет-компания, объявили соглашение о стратегическом сотрудничестве, чтобы упростить для людей…

Русский поисковый маркетинг 13 октября 2015 г., 10:13 GMT-0400

Яндекс добавляет потоковое видео онлайн на свою платформу КиноПоиск

Яндекс, один из крупнейших в Европе Интернет-компании и ведущий поисковый провайдер в России интегрировали потоковую передачу онлайн-видео…

Русский поисковый маркетинг 9 октября 2015 г., 9:59 утра GMT-0400

Еще одно обновление: Яндекс Новости 3 квартал 2015 г.

Российский поисковый маркетинг в восторге чтобы сообщить о ряде важных обновлений, изменений и запусков.Веб-мастера, специалисты по контекстной рекламе и пользователи…

Русский поисковый маркетинг 9 сентября 2015 г., 10:00 GMT-0400

Изменение аукциона Яндекс.Директа

Сегодня в Москве Яндекс объявил об изменении системы аукционов Яндекс.Директ и новые правила ранжирования рекламы…

Русский поисковый маркетинг 30 июля 2015 г., 18:00 GMT-0400

Яндекс запускает агрегатор служб доставки

Яндекс, одна из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущая поисковая система в России , объявляет об открытии Яндекс.Доставка…

Русский поисковый маркетинг 28 июля 2015 г., 9:24 GMT-0400

Обучающие видео по Яндекс, часть II

В обучающих видео по русскому поисковому маркетингу и на канале YouTube теперь есть три новых важных обучающих видео по Яндекс. Видео завершают…

Русский поисковый маркетинг 21 июля 2015 г., 10:00 утра по Гринвичу-0400

Новые инструменты для работы с ключевыми словами Яндекс.Директ: индекс производительности и авторасширение ключевых слов

Яндекс.Директ недавно анонсировал две новые функции, которые помогут Яндекс. специалисты по созданию и оценке списков ключевых слов.В прошлом месяце…

Русский поисковый маркетинг 21 апреля 2015 г., 10:00 GMT-0400

Яндекс SEM, поисковый маркетинг на российском рынке

Саммиты экспертов Яндекса На следующей неделе в Лондоне и Берлине

На следующей неделе Яндекс проведение двух мероприятий для специалистов Яндекс.Директа — Саммита экспертов Яндекса, известного как YES. Одно мероприятие…

Melissa McDonald 14 июня 2017 г., 11:15 GMT-0400

Рекламные новости Яндекса, 2 квартал 2017 г.

Русский поисковый маркетинг рад представить читателям второе обновление рекламных новостей Яндекса за 2017 год.У команды Яндекс.Директа есть…

Российский поисковый маркетинг 16 мая 2017 г. в 10:00 GMT-0400

Сравнение аналитики для вертикалей Яндекс.Директа 4 квартал 2016 г.

Аналитики команды Яндекс.Директа недавно составили аналитику по разным вертикалям для Яндекс.Директа в четвертом квартале 2016 года, чтобы снабдить рекламодателей…

Российский поисковый маркетинг 13 апреля 2017 г., 10:00 GMT-0400

Российские поиски подарков в День мужчин и женщин 2017 года

На прошлой неделе россияне отпраздновали мужской День 23 февраля, также известный как День защитника Отечества.На следующей неделе, март…

Российский поисковый маркетинг 2 марта 2017 г., 10:00 утра по Гринвичу-0400

Представляем Отдел машинного интеллекта и исследований Яндекса

В последний раз в блоге компании Яндекс было объявлено об отделе машинного интеллекта и исследований (МИР) Яндекса неделя. Согласно блогу,…

Русский поисковый маркетинг 17 февраля 2017 г., 6:00 утра GMT-0400

Обновления рекламных новостей Яндекса за 1 квартал 2017 г.

Русский поисковый маркетинг рад представить читателям первое обновление рекламных новостей Яндекса за 2017 год.У команды Яндекс.Директа есть…

Российский поисковый маркетинг 13 февраля 2017 г., 10:00 утра GMT-0400

Получение установок приложений с помощью Яндекс.Директа: пример использования LINK Messenger

С ростом использования мобильных телефонов в России и ростом мобильных приложений, он становится все более важным для разработчиков приложений…

Поисковый маркетинг в России 20 января 2017 г., 9:00 GMT-0400

Активность в Интернете в России в праздничные дни

Для большинства жителей Запада, празднующих Рождество, прошедшая неделя была неделя отдыха между новогодними праздниками и новогодними праздниками.…

Русский поисковый маркетинг 3 января 2017 г., 13:44 GMT-0400

Рекламные новости Яндекса, 4 квартал 2016 г.

Русский поисковый маркетинг рад представить читателям последний выпуск рекламных новостей Яндекса за 2016 год. В течение…

Русский поисковый маркетинг 7 декабря 2016 г., 10:00 GMT-0400

История успеха Яндекс.Директ Travel: Grand Cruise

Яндекс недавно взял интервью у российского менеджера по маркетингу сети отелей Grand Cruise о последней версии Яндекс.История успеха прямых путешествий.…

Продажи Яндекса 2 ноября 2016 г., 9:30 утра GMT-0400

Самые популярные поисковые запросы Яндекса на ПК, телефонах и планшетах

Недавно Яндекс опубликовал информацию о рекламодателях и интернет-магазинах. данные по самым популярным темам поисковых запросов Яндекса на компьютерах, телефонах и…

Melissa McDonald 26 октября 2016 г., 9:00 GMT-0400

Поисковая активность россиян по устройствам, 2016 г. Часть 2

Недавно мы посмотрели, как россияне ищем по устройству.В этом посте читатели узнали больше о…

Российский поисковый маркетинг 17 октября 2016 г., 9:00 утра GMT-0400

График поисковых запросов Яндекса: время, дни и устройства

Российский поисковый маркетинг рад привлечь читателей последнее расписание поисковых запросов Яндекса с указанием российских запросов по времени…

Русский поисковый маркетинг 22 сентября 2016 г., 12:16 GMT-0400

Оптимизация затрат на конверсию Яндекс.Директа: пример Wargaming

Игровые компании в Интернете и многие другие Бизнес электронной коммерции может извлечь выгоду из этого кейса на Яндекс.Оптимизация стоимости прямой конверсии. Wargaming, one…

Русский поисковый маркетинг 31 августа 2016 г., 11:28 GMT-0400

Новости Яндекс. Рекламы и SEO 3 квартал 2016 г.

Русский поисковый маркетинг рад представить нашим читателям еще одну последнюю информацию о рекламе Яндекса и новостях SEO на третий квартал.…

Российский поисковый маркетинг 1 августа 2016 г., 10:00 по Гринвичу-0400

Захват международного трафика Яндекс.Директа: пример со Skyscanner

Для большинства рекламодателей международный трафик Яндекс.Директа не является тем, что они рассматривают.Основная задача Яндекс.Директа — захват местных…

Российский поисковый маркетинг 19 июля 2016 г., 9:00 GMT-0400

Объявление о таргетинге на пользовательскую аудиторию Яндекс.Аудиторией

На прошлой неделе Яндекс объявил о Яндекс.Аудитории, a новый сервис, который помогает рекламодателям использовать собственные данные для сегментации своей целевой аудитории. …

Русский поисковый маркетинг 7 июля 2016 г., 9:19 GMT-0400

Еще одно обновление: Яндекс SEO и SEM-новости, 2 квартал 2016 года

Русский поисковый маркетинг рад сообщить о некоторых полезных обновлениях Яндекс SEO и Яндекс SEM новостей для 2 квартал 2016 г., немного…

Поисковый маркетинг в России 16 июня 2016 г., 10:00 GMT-0400

История успеха Яндекса в сфере туризма: Skyscanner

Яндекс недавно взял интервью у Skyscanner, одной из самых успешных компаний в российской туристической индустрии, которая выросла на 50% в 2014 году.…

Продажи Яндекса 14 июня 2016 г., 10:53 GMT-0400

Саммит экспертов Яндекса 2016

На следующей неделе Яндекс проводит двухдневное мероприятие для экспертов Яндекс.Директа, Саммит экспертов Яндекса или YES. Эксклюзивное мероприятие предлагает…

Русский поисковый маркетинг 24 мая 2016 в 10:00 GMT-0400

Как настроить смарт-баннеры в яндекс. прямой

Ниже мы подробно опишем, как настроить смарт-баннеры для обеспечения максимальной конверсии.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс. Понятно, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к умным баннерам. Это интерактивная реклама с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье описывается такой формат и его потенциальные пользователи, а также моменты, которые следует учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это мультимедийные материалы с динамическим содержанием для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ).Вам нужен канал, чтобы начать кампанию. На основе этого Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Умные объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и учитывают интересы конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делится им с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на конкурирующих веб-сайтах.Яндекс.Директ анализирует запросы пользователей и показывает, что им может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

с генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Поэтому принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже собрана на сайте.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства магазинов и компаний в Интернете.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Прямой
.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с широкой и постоянно развивающейся линейкой продуктов. Su С помощью этой страницы можно сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают забытые товары в корзине покупок, но смарт-баннеры эффективны для веб-сайтов с небольшим набором товаров или услуг. Если это ваш случай, выберите аудиторию на основе поведенческого принципа и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то похожее у ваших конкурентов.
Для того, чтобы любые динамические элементы (в том числе смарт-баннеры) работали должным образом, вам необходим подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка

Подготовка потока

Поток — это файл, содержащий всю информацию о линейке продуктов. Он содержит основные характеристики товара: например, название, деион, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования к фиду Яндекса:

Набор данных фида определяет, какая информация будет отображаться в объявлении.Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, активируйте загрузку файла по ссылке и настройте обновление. Поэтому ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если продуктов и услуг мало, cBuild фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при внесении каких-либо изменений.

Настройка кампании

Выберите смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте имя

Имя должно быть понятным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график публикации и регион

На начальном этапе определите 24-часовую рассылку объявлений: это позволит вам собрать более полную статистику.Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамических унций в YAN, смарт-баннеры не имеют ручного управления ценами, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, цена за клик) — максимальное количество целевых кликов за неделя по заданной цене. Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите более низкую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите сумму, которую вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, цена за клик) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней стоимости за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация рентабельности (ROI, возврат инвестиций) — максимальная конверсия при доходности, близкой к цели.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить отображение s на некоторых платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы проигнорировать его быстрее, и таким образом расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

• множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
• несколько фильтров в группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и подписки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля канала для получения необходимых заголовков и деионов.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, в которой вы хотите отображать умную группу объявлений:

Интересуют похожие товары.Товары представлены тем, кто просматривал аналогичные товары на других сайтах. Объявления отображаются как в поисковых системах, так и в сетях.

Товаров, просмотренных на моем веб-сайте. Ретаргетинг по товарным листам вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Оба типа аудитории. В сети реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал аналогичные продукты в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только посетителям, заинтересованным в аналогичных товарах.

Теперь настройте критерии для отображения объявлений. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настроить фильтры, читайте в справке Яндекс.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом ваших объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей укажите интервал отображения анонсов.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Титулы или деионы иногда выглядят не так, как вы ожидаете. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании объявлений укажите поле, в которое будет извлекаться информация.

Если все форматы объявлений выглядят хорошо, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения статистики и при необходимости меняйте объявления, тексты и ключевые слова.

Давайте посмотрим, как можно повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Анализ умных баннерных кампаний аналогичен объявлениям в РСЯ и поисковым системам.

Создайте статистику кампании в мастере создания отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель размещения. Ваша кампания могла быть не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию из-за высоких затрат и высоких показателей CTR, но низких коэффициентов конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного потока и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​для тысяч продуктов.

Для этого в eLama есть «генератор языков».
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

• протестируйте смарт-баннеры в
• отдельных рекламных кампаниях поисковых систем из
  кампаний YAN,
• выберите стратегию, которая соответствует KPI,
• изменяет автоматические заголовки, если это не подходит,
• управляет объявлениями в соответствии со статистикой.

Яндекс Директ представил новый подход к A / B-тестированию

Яндекс Директ представил новую возможность не только тестировать разные версии рекламных или лендингов, но и сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланов на основе статистики.Для этого команда Яндекс Директ выпустила инструмент «Эксперименты».

Рекламодатели, имеющие опыт работы с аналитикой и накопившие достаточно данных, теперь имеют возможность протестировать различные сценарии работы с рекламой с помощью нового инструмента A / B-тестирования Direct, доступного по запросу.

« Придумывайте свои гипотезы, проверяйте их, пробуйте варианты, в которых вы сомневались или с которыми просто еще не знакомы. Эксперименты позволят вам оценить на основе данных, какой вклад в общие результаты размещения получают от брендовых или видеореклама, объявления в Рекламной сети Яндекса и в поиске и многое другое.Возможности для разных сценариев практически не ограничены »- доклад экспертов Директа.

Перед началом эксперимента вам потребуется:

• Чтобы сформулировать гипотезу, которую вы хотите проверить. Гипотеза должна повлиять на изменение одного параметра. В одном эксперименте рекомендуется проверять только одну гипотезу.
• Чтобы проверить, есть ли у вас доступ к экспериментам в аудиториях, директ и метриках.

  No related posts.