Креатив в рекламе нижнего белья : greensmm — LiveJournal
Реклама нижнего белья может быть провокационной и сексуальной, а может быть веселой и трогательной.
Реклама нижнего женского белья — это территория гламура. У этого визуального ряда — очень жёсткие критерии отбора возможных «визуально-языковых средств». Жанровая строгость, неприемлемость многих стратегий, вполне допустимых в других видах рекламы, лаконизм… да, реклама нижнего женского белья — это почти как форма сонета. И далеко не каждый креативный дизайнер-рекламщик способен справиться с этой задачей.
Roberta Underwear
Слоган: Я никогда не забываю лиц, но для вас я рад сделать исключение.
Janet Reger
58-летняя модель Джилли Джонсон в рекламе нижнего белья. Она уже снималась в рекламе белья этой марки 30 лет назад. Джонсон была первой моделью, которая рекламировала белье Janet Reger.
Magielle
Слоган: Белье, которое настолько горячее, что становится большим табу, чем нагота.
Ribbon
Бразильское бикини. Полоску ткани изображает настоящая закладка в журнале.
Nu Luxe
Белье Nu Luxe все меняет. Теперь даже жены с супружеским стажем в 20 лет могут вскружить своему мужу голову настолько, что он не дотерпит до спальни. Агенство NeogamaBBH, Бразилия.
Blush Lingerie
Жители Берлина могли полюбоваться на оригинальную рекламу соблазнительного дамского белья прямо посреди города. Необычная и весьма художественная идея воплощена агентством Glow в январе 2011 года.
Реклама магазина нижнего белья Blush Lingerie на пакете.
Dorian’s
Принт агентства Ad Impact, Perth намекают на неизбежные и непреодолимые последствия ношения сексуального нижнего белья. Слоган: Подготовься.
Calvin Klein
Оригинальный билборд для рекламы нижнего белья Calvin Klein меняется в зависимости от погоды — когда идет дождь, создается эффект, что одежда промокает.
Mia lingerie
Bendon
Для того, чтобы привлечь потенциальных покупателей, креативное агентство Ideaworks установило в Сиднее оригинальную наружную рекламу на столбах на улице рядом с магазинами Bendon. Наружная реклама представляла инсталляции фигур женщин. .Слоган : Вдохновитесь в этот День Святого Валентина.
Wonderbra
Слоган: чтобы ваша девушка почувствовала себя шикарно, не нужны роскошные украшения, достаточно подарить бюстгальтер от Wonderbra.
Постер с Евой Герциговой — один из самых знаменитых аутдоров за всю историю рекламы. Ева в неглиже смотрит на свой бюст, справа теглайн: «Hello Boys». Городские легенды гласят, что постер этот повлек за собой невероятной количество аварий и семейных скандалов.
Это мозаика из 8 000 фотографий девушек в бюстгальтерах, которые в конечном виде принимают форму бюста модели Wonderbra Кэти Грин.
Hunkemoller
В Голландии необычным образом объявили о начале распродаж в магазине нижнего белья. Сиденья многочисленных амстердамских велосипедов обзавелись кружевными трусиками с информацией от бренда Hunkemoller. Агентство — Jack Liberties.
Frank Dandy
Fayreform
Спорим, вы не заметили тиранозавра ? Казалось бы, такие вещи должны сразу бросаться в глаза — однако, на принтах Fayreform инстинкт самосохранения уступает место другому инстинкту. Saatchi & Saatchi, Новая Зеландия.
Sundek beachwear
Слоган: 70-е внутри. Кампания стилизована под 70-е годы: музыка диско, пышные кудрявые причёски, большие разноцветные лоскуты в одежде.
Styx
Копилайн на визитке: «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.
Athena
Jockey underwear
Слоган: Берегите яйца!
Слоган: Jockey или ничего.
Nayomi
Агентство Raad\TBWA в ЮАР разработало рекламную кампанию для бюстгальтеров Nayomi. Принт демонстрируtт, как увеличивающие бюстгальтеры Nayomi могут поставить вас в неловкое положение. Можно с непривычки не рассчитать расстояние и снести собственной грудью товары с полки супермаркета.
Bonds Underwear
Axe Underwear
Как и дезодоранты Axe, для нижнего белья создается легенда о чрезмерной привлекательности и желанности его хозяина для женщин.
Слоган: Созданы, чтобы тянуться.
Maruko
Агентство Asatsu-DK (Токио) показало как лицо мужчин, под давлением грудей сузилось и покраснело.
Слоган: Maruko. Бюстгальтеры, в которых ваша грудь выглядит больше.
Sabi Lingerie
Слоган: Внимание — может вызывать беременность. Агенство DDB, Австралия.
http://www.adme.ru/nizhnee-bele/kreativ-v-reklame-nizhnego-belya-354155/
greensmm.livejournal.com
Какой должна быть реклама белья?
Если вы выйдете погулять в интернет, то вряд ли найдете тех, кто ни разу не слышал слова «бодипозитив». Под этим лозунгом можно обнаружить все что угодно – от пышных форм до небритых подмышек и не только подмышек. Чаще всего слово на букву «Б» встречается в рекламе нижнего белья и купальников – и вот об этом мы сегодня и поговорим. Какой должна быть реклама белья? Давайте посмотрим на вот это фото:
Мы видим, как девушка с формами прячет тампон в карман трусов. Какие эмоции вызывает фото? В лучшем случае — ощущение чего-то «домашнего», интимного (в смысле личного, а не сексуального), в худшем – легкую неприязнь и желание пролистнуть дальше. Хотели бы вы купить белье с этого фото? Скорее всего, нет. Само фото не отталкивающее: резинки не перетягивают тело, на ногах у девушки нет растяжек или целлюлита… даже кадр в общем-то какой-то мягкий. А что насчет этого?
Не самое удачное кадрирование, не самая выгодная поза… в общем, будь в кадре модель размера 0, или сексуальная девушка с крутыми пропорциями, оно могло бы быть крутым.
Опять же, желания немедленно приобрести то, что на фото, не возникает. В лучшем случае в голове может промелькнуть мысль «О, что-то подобное в шкафу лежит».
Оба фото – из статьи на wonderzine. Это коллекция белья от сервиса Trusbox, и вот как она выглядит на сайте производителя:
Думаю, вопросы «какие снимки вам нравятся больше?» и «какие вызывают больше интереса к белью?» – риторические. Сколько бы люди ни орали на всех углах о естественных формах и бодипозитиве, смотреть на это:
Да, женщине с нестандартной фигурой трудно понять, как на ней будет выглядеть белье из каталога. Но, чтобы выбрать белье «заочно» нужно как минимум знать свой размер и как максимум примерить аналогичную модель в магазине бренда, чтобы точно не ошибиться. Фотография заплывшей жиром женщины в белье, которое не делает ее сексуальнее табуретки никак не помогает в выборе лифчика или трусов своего размера. Тем более, что лишь 1% женщин на этой планете способны оценивать себя адекватно, остальные вечно кажутся себе толще или стройнее, чем на самом деле. Если говорить о «реальном теле» в рекламе, то выглядеть оно должно как минимум как домашнее задание ретушера, без лишних деталей, но и без фанатичной коррекции:
Реклама белья должна вызывать желание. Желание купить то, что на фото. Желание быть похожей на девушку с постера. Желание эту самую девушку затащить в постель. И это вовсе не обязательно должно быть сногсшибательное кружево:
Красиво рекламировать можно и базовые модели:
И даже огромные трусы, способные заменить всю домашнюю одежду:
Главное, что должна вызывать реклама нижнего белья – желание быть красивой. Красивой именно в этих чертовых трусах и лифчике. Потому что красивые и ухоженные девушки нравятся всем: и мужчинам, и самим девушкам, сколько бы бодипозитива с майонезом общественность не стремилась сожрать. Любить себя – это круто. Не полюбив себя вы не получите идеальное тело: вы всегда будете чем-то недовольны. Но стремиться всегда хочется к идеалу. И реклама нижнего белья и купальников – лучший повод для демонстрации этих самых идеалов, которые незачем извращать.
fridamania.ru
История рекламы нижнего белья | Wildberries Style Magazine
При словосочетании «реклама нижнего белья» воображение скорее всего нарисует нам фигуристую красавицу, застывшую в соблазнительной позе в белье, которое открывает больше, чем прячет. Но так было не всегда. В целом, история рекламных кампаний нижнего белья отражает историю развития нашего с вами общества, и по ней можно легко проследить все важные социальные и культурологические изменения, произошедшие в мире.
Как таковая, реклама нижнего белья в масс-медиа зародилась в середине прошлого века. До того момента эта тема была слишком табуирована, чтобы говорить о ней со страниц журналов и газет. Хотя, безусловно, в специализированных дамских журналах появлялись соответствующие объявления, хотя речи о том, чтобы белье рекламировали живые женщины (не нарисованные), речи не шло.
В 1950-х реклама была достаточно скромной, и белье демонстрировали нарисованные красотки в стиле пин-ап. Но уже к 1980-м рекламные кампании стали смелыми. Расцвет сексуальности пришелся на 1990-е с появлением откровенных рекламных кампаний Calvin Klein (некоторые из которых тут же запрещались). А Victoria’s Secret возвели нижнее белье в символ поп-культуры, сделав своими лицами таких моделей, как Хайди Клум, Тайра Бэнкс, Миранда Керр и Жизель Бундхен.
Итак, смотрим, как же менялась реклама нижнего белья с 1940-х по наши дни.
Большинство из рекламных объявлений 1940-х были нарисованными так, как мы уже говорили выше, поместить на плакат реальную женщину было бы слишком скандальным шагом.
Сегодня такая рекламная кампания была бы верхом сексизма, а в 1950-е — смелым приемом.
Типичный пример рекламы 1940-х — 1950-х годов.
Реклама популярной в 1950-е и 1960-е марки Maidenform, под названием I Dreamed. На ней женщины мечтали о смелых поступках, недостижимых в реальной жизни.
Еще одна реклама I Dreamed.
Реклама 1958 года.
В 1960-е реклама стала откровеннее, а модели — моложе и сексуальнее.
Бюстгальтер с накладными сосками — примета 1970-х. Может, вы помните серию из «Секса в большом городе», когда Саманта обзавелась накладными сосками. Так вот этот тренд прямиком из 1970-х!
Многие рекламные кампании 1970-х изображали женщин по трое. Это связано с выходом фильма «Ангелы Чарли». Ниже кампания Victoria’s Secret 1979 года.
Некоторые рекламные кампании легко было перепутать со съемками Playboy.
В 1980-х характер рекламы изменился. Перед нами снимок марки Maidenform. Но теперь женщина в противовес кампаниям прошлых десятилетий I Dreamed не мечтала. Она воплощала свои мечты в реальность.
Кампания, в которой в полной мере отразился дух 1980-х.
Преемственность поколений в рекламе марки Lycra 1991 года.
Еще одна новинка 1990-х — реклама не сексуального, а комфортного нижнего женского белья.
Еще одна реклама 1991 года. Обратите внимание, мода на высокую посадку трусиков еще с нами!
Ева Герцигова в революционной кампании модели пуш-ап Wonderbra 1994 года.
Тайра Бэнкс и другие ангелы Victoria’s Secret в рекламе 1990-х.
Кристи Тарлингтон в рекламе нижнего белья Calvin Klein.
Адриана Лима в кампании Victoria’s Secret позирует обнаженной за исключением пары сапог.
2000-е — время расцвета Victoria’s Secret. Кампанию представляют супермодели Адриана Лима, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Миранда Керр, Жизель Бундхен, Каролина Куркова, Шанель Иман и другие.
Как снимают рекламу нижнего белья (19 фото)
Небольшой фотоотчет со съемочного процесса каталога нижнего белья одного известного бренда.
zagony.ru
10 горячих рекламных кампаний нижнего белья
1. Agent Provocateur
Видео 2012 года.
Барышня, конечно, героиня. (Да и вор бежит со скоростью драндулета). Поскольку
это реклама нижнего белья, девушку должны были рано или поздно раздеть.
2. Liaison Dangereuse
Досмотрите до конца этот немецкий ролик от 2009 года. Теперь она — агент-провокатор.
3. Blush lingerie
T&A для TSA. Германия, 2010 год.
«Привет, сканеры!»
4. La Senza Lingerie
Видео от 2010 года, название которого можно перевести как
«Поющие сиськи».
На сайте кампании можно записать собственную мелодию.
5. Mia Lingerie
Бельевой бренд MIA таким образом, видимо, привлекает ракеты
с тепловым наведением.
Австралийская реклама 2009 года.
6. Blush
2011 год, рекламный щит в Берлине. Гибкие кабели. Отличная идея.
7. Jane Pain
Прошлогодняя реклама.
Слоган: «То, что скрыто, вы и хотите увидеть».
Простой фотографический трюк превращает обычный скучный снимок для рекламной
кампании бельевой фирмы в нечто провокационное. Jane Pain — испанская марка,
производящая роскошное белье, купальники и аксессуары.
8. Fortnight
Канадская реклама 2011 года.
Не является ли этот ролик самым полезной рекламой нижнего белья за всю историю?
Да. Именно так.
9. jungstil.de
Ну, вы уже посмотрели на секс. Как насчет насилия?
Реклама в стиле «Женщины выбивают друг из друга дерьмо прямо над товарами
народного потребления» уже себя изжила. Но, кажется, подобные ролики раньше
никогда не были сняты столь правдоподобно.
Германия, 2009 год.
10. Diana
И под конец — кое-что мерзкое.
В 2010 году компания под названием Jealousy International выпустила линию белья
Diana® в годовщину смерти принцессы Уэльской. Билборды с двойником Дианы висели
по всему Китаю (обратите внимание на тиару). Слоган переводится, как «Ощутите
на себе романтику королевской семьи».
adindex.ru
5 компаний, которые показали, что такое по-настоящему классная реклама белья
Миром правят шаблоны. Мы с детства видим в журналах мод идеальных женщин и мужчин. Они красивы и безупречны… Но в реальной жизни все иначе. Предлагаем вам взглянуть примеры рекламы нижнего белья, в съемках которой участвуют обычные женщины.
ModCloth
Для рекламы купальников фирма пригласила не профессиональных моделей, а сотрудниц своей компании.
К слову, в необычном проекте приняла участие и основательница ModCloth Сьюзан Грегг Когер. Их фото похожи на кадры из обычного отпуска. Женщины, участвующие в съемке, знали, что их увидят без ретуши. Они хотели показать людям, что быть такими, какие они есть, и любить свое тело — это нормально.
Lonely
Оригинальный проект марки белья Lonely (Новая Зеландия) вызвал много позитивных откликов.
Первыми в рекламе снялись популярные актрисы из сериала «Девчонки». А теперь в ленте аккаунта можно увидеть женщин со всех уголков мира: и полных, и худых, и с растяжками, и с татуировками… Они делают снимки на природе и дома. Цель проекта проста: донести, что нижнее белье идет всем женщинам.
Naja
По задумке основательниц марки Каталины Джиралд и актрисы Джины Родригес в фотосессии Nude for All снялись женщины с разным оттенком кожи.
В этой яркой рекламе обычные женщины с разными формами и оттенками кожи представили нижнее белье в семи расцветках. Кстати, на интернет-страницах Naja часто можно увидеть фото обладательниц фирменного нижнего белья, которые очаровательны в своей естественности.
American Apparel
Фирма сейчас переживает не лучшие времена, но их рекламный ход в 2014 году запомнили многие.
Лицом марки тогда стала 60-летняя Джеки О’Шогнесси, которую заприметил за столиком в кафе агент. А слоганом рекламной кампании была фраза «Сексуальность не имеет срока годности».
Curvy Kate
Британская марка нижнего белья плюс-сайз запустила проект TheNewSexy, в котором участвовали самые разные женщины.
В числе участниц фотосессии были Джемма Фрэнаган в кресле-каталке, Карла Атертон, прошедшая превентивную мастэктомию, и 65-летняя Дженет Рук. «Мы уверены, что все женщины божественны. Белье Curvy Kate создано для клиенток с разными формами, взглядами, возрастом и способностями. Таковы и наши модели».
Aerie
Американская марка Aerie одной из первых приняла решение не ретушировать фото в рекламе.
Акцент на естественность сделал их конкурентом даже для таких гигантов, как Victoria’s Secret. А президент фирмы Дженнифер Фойл отмечает, что нет смысла ретушировать то, что и так красиво: «Пусть женщины с разными формами выбирают то, что подходит именно им!»
lady.tut.by
Смелая реклама нижнего белья: Вместо моделей — обычные женщины
Реклама может быть не только двигателем торговли, но иногда и тормозом. Вот один из примеров, когда неудачный слоган практически погубил одну рекламную кампанию и неожиданно дал толчок для развития другой, на этот раз — у конкурентов.
В прошлом году компания-производитель женского нижнего белья Victoria’s Secret попала под огонь критики за то, что выпустила рекламу под слоганом The Perfect «Body»
(На самом деле, тут имеет место игра слов: «Body» — в значении «тело» и в значении «вид женского белья»)
Из-за негативной реакции на рекламу, компания поменяла слоган на «A Body For Every Body» (буквально: «Бельё для любого тела»), но это на самом деле уже никак не спасло ситуацию
Возможно, новый слоган и не указывал прямо на то, как должно выглядеть «идеальное» тело, но сам факт, что бельё было представлено всё теми же худенькими и стройными моделями, говорил сам за себя
Всё это, в конечном итоге, привело к тому, что против Victoria’s Secret в социальных сетях стала распространяться кампания с хэштегом #iamperfect («я идеальна»).
Вследствие чего теперь одна из британских компаний-производителей нижнего белья, Curvy Kate, объявила о конкурсе, который должен выявить претендентку на звание будущей «star in a bra» («звезды в бюстгальтере»)
Эта компания специализируется на изготовлении бюстгальтеров с размерами чашечки D — K (в нашем эквиваленте, от четвёртого размера и выше).
Как и Victoria’s Secret, Curvy Kate выпускает нижнее бельё, которое может подойти для женщин всех размеров, но, в отличие от первой компании, вторая действительно предлагает реалистичный выбор и демонстрирует это на реальных людях из жизни, а не на супер-моделях
На сайте компании написано: «Мы производим нижнее бельё и купальники для фигуры любого роста и размера, поэтому нам нужны люди, которые могли бы это продемонстрировать»
В конкурсе пока участвуют только десять смелых девушек.
Источник
← Жми «Нравится» и читай нас в ФейсбукеБольше интересного
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
vicer.ru