Настроить контекстную рекламу яндекс директ: Инструкция по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директе»

• В открывшемся окне выберите «Зарегистрироваться». 

• Введите свои данные, снова кликните на «Зарегистрироваться». 

• Если не хотите регистрироваться через номер мобильного, кликните на «У меня нет телефона». Подберите контрольный вопрос из списка, введите и запомните ответ. Укажите проверочный код. Для завершения регистрации нажмите «Зарегистрироваться». 

• Заполните все необходимые поля, выберите «Начать пользоваться сервисом».

В яндекс-аккаунте может быть до 3000 веб-кампаний, из которых не более 1000 активных (активные — это все кроме архивированных).

Настраиваем онлайн-кампанию

• В блоке «Создание кампании» впишите название, а также укажите 3 важных момента: категорию товаров/услуг, тип онлайн-кампании, город или страну. Это позволит в будущем легко ориентироваться в аккаунте.
• Отметьте цели онлайн-кампании, задайте для них ценность конверсии. 

• Выберите, где будет показываться онлайн-реклама: «Только на поиске».
• Определите стратегию для выдачи веб-рекламы. Рекомендуем «Ручное управление ставками с оптимизацией», в котором вы сами задаете цены и регионы, другие параметры.
• Укажите режим расхода бюджета. При выборе распределенного варианта деньги будут равномерно распределяться на протяжении заданных часов.
• Модель атрибуции оставляем «Последний переход из Яндекс.Директа». 

• Подберите расписание, по которому будут показываться web-объявления, задайте корректировку ставок для устройств, пола и возраста. Внесите список собранных минус-слов.

• Уделите внимание блоку с объяснениями к параметрам, который находится справа. 

Выбираем аудиторию

В этом блоке создаются яндекс-объявления и задаются условия, при которых их будут показывать.

• Рекомендуем выключить автотаргетинг, чтобы выбирать условия показа.
• Отметьте нужный регион или оставьте региональные настройки на уровне кампании. 

• Заполните условия: введите ключевые фразы.

Также для каждого перечня веб-объявлений можно вписать минус-слова, указать определенные корректировки ставок, максимальную стоимость для условий показа.

Добавляем объявления

Наконец мы дошли до этапа, когда можно разместить контекстную рекламу на яндексе. При добавлении web-объявлений важно помнить, что всего в группе их может быть до 50.

• Оставьте по умолчанию «Текстово-графические объявления».
• Заполните необходимые блоки с названиями и текстом. Вставьте ссылку на веб-страницу вашего ресурса, на которую должен будет попасть посетитель, когда перейдет по веб-объявлению. 

• Задайте все виды дополнений. Наличие дополнительной информации о вашей компании, продукции сделает онлайн-объявление максимально расширенным, заметным для пользователей. 

Поздравляем! Интернет-кампания запущена. Теперь осталось дождаться прохождения модерации (обычно это занимает несколько часов) и принимать заказы!

Вывод

Как видите, разместить рекламу в Яндексе совсем несложно. Главное следовать инструкции и стараться указывать все параметры.  Вскоре вы сможете просматривать статистику рекламной веб-кампании, анализировать полученные данные, редактировать любые настройки.

Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы Яндекс Директ

Что учитывать при подборе подрядчика по контекстной рекламе?

В нашей базе данных собрана информация о 191 организации, которые оказывают услуги контекстной рекламы в Яндексе. 93 из них сертифицированы Яндекс Директ. Какой из этих компаний отдать предпочтение? Обратите внимание на следующие моменты:

Опыт

Подрядчик должен иметь опыт настройки контекста в вашей сфере деятельности. Чем больше количество таких успешных проектов, тем лучше. Наличие такого опыта говорит о глубоком погружении специалистов в аналогичный бизнес и высоком уровне экспертности в ведении рекламы на платформе Директ.

Прозрачные схемы работы

Еще на этапе выбора стоит задать потенциальному исполнителю вопрос, готовы ли специалисты предоставлять вам доступы к рекламным кабинетам Директа. Важна ежемесячная отчетность по рекламе: информация в отчетах должна совпадать с теми данными, которые есть в вашем распоряжении в рекламном кабинете.

Суть ведения кампании

Есть немало специалистов по рекламе в Яндекс, которые отлично настраивают кампанию на старте, но потом не ведут. Однако далеко не всегда первоначальная настройка дает желаемый результат. Ведение — это серьезная аналитика, управление ставками, оптимизация бюджетов, работа над конверсией. Поэтому заранее узнайте у агентства, в чем именно заключается, по их мнению, суть ведения рекламной кампании в сети Директ.

Личная встреча

Проведите личную встречу с представителями агентств. Возможно, это не поможет понять уровень профессионализма команды, но даст представление о том, комфортно ли вам общаться друг с другом. Чтобы сформировать список из тех компаний по контекстной рекламе, которые представлены в вашем городе, используйте фильтр «Города».

Цены

Средняя стоимость ведения контекста в Яндексе за месяц составляет 28 464 ₽. Участники рейтинга по ценам за услуги подразделяются на 4 сегмента:

• нижний — до 30 000 ₽;
• средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
• верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
• премиум — выше 100 000 ₽.

Отфильтруйте агентства по стоимости услуг, чтобы быстро сузить круг поисков.

Как настроить контекстную рекламу в рекламном кабинете Яндекс.Директ

Стоит зарегистрироваться в Директе, как вам становится доступен рекламный кабинет. С одной стороны, это означает, что система открыта и «посильна» для среднего пользователя. Действительно, расставить галочки вполне можно даже на чистой интуиции. Но, с другой стороны, каждый «пустой» переход – это ваши деньги. Давайте разберемся, как их не терять.

Итак, вот вы и в своем рекламном кабинете. После выбора страны вам предлагается три типа объявлений. Для рекламы на поиске Яндекса и в рекламных блоках на сайтах-партнерах вам нужно выбрать текстово-графические.

Затем вы увидите страницу с настройками параметров рекламной кампании. Здесь все, в принципе, понятно. Советую настроить e-mail и sms-уведомления, они ничего не стоят.

В разделе «Временной таргетинг» настройки зависят от вашего графика работы. Есть функция корректировки ставок в заданные часы – стоит повысить цену клика в те часы, когда ваша аудитория как раз берет в руки гаджеты, чтобы найти вас. Более высокая цена – больше ваши шансы среди конкурентов.

В «Регионах показа» советую отключить «Расширенный географический таргетинг», если клиенты из других городов маловероятны.

«Управление показами». Здесь лучше оставить «Ручное управление ставками» и включить показы только в поисковике. Для показов в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) рекомендую создать отдельную кампанию.

Задавая средний дневной бюджет, вы выбираете стандартный режим показов или распределенный (до момента окончания дневного бюджета или «размазано» на весь день).

Полезная функция – «Корректировка ставок». С ней вы можете, например, показывать ваше объявление интенсивнее пользователям мобильных (если ваши товар или услугу обычно ищут на бегу).

«Визитка» должна содержать те адрес и телефон, которые будут актуальны для всех объявлений в вашей рекламной кампании.

В разделе «Метрика» необходимо указать номер счетчика Яндекс.Метрики, ключевые цели (предварительно там настроенные) и назначить ценность конверсии. Настройки анализа эффективности кампании требуют некоторого опыта и понимания деталей – только тогда данные будут показательны.

Дополнительно можно создать в сервисе Яндекс.Диалоги чат. Если В настройках рекламной кампании вы укажете идентификатор диалога, то добавите в объявления кнопку «Онлайн-консультант». Через нее клиент сможет мгновенно связаться с вами, при этом клик по кнопке оплачивается так же, как переход по объявлению.

«Специальные настройки» при грамотном использовании направлены на сокращение ваших расходов. Например, «минус-фразы» позволяют отсечь любителей «бесплатно» и «с ключом».

Что написать в объявлении

Переходим на страницу создания группы объявлений. В заголовок объявления советую включать ключевое слово. Это визуально подстраивает ваше сообщение под поисковый запрос и увеличивает кликабельность рекламы. А если вы к тому же выделите ключевое слово жирным, пользователь еще больше захочет перейти по вашей ссылке.

Как утверждает Яндекс, добавление второго заголовка увеличивает кликабельность объявления на 5–10 %. Однако второй хедлайн может отображаться не всегда, нужно это учитывать и делать текст объявления полноценным даже без него.

В тексте нужно использовать ключевую фразу. В идеале он должен писаться по правилам продающего текста – тогда его эффективность будет выше. Также в текст можно добавлять до 4 быстрых ссылок, изображения, видео и цену продукта.

Как выбрать ключевые слова

Ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление, можно задать самостоятельно и/или доверить системе – для этого включить функцию «Автотаргетинг». Тогда роботы Яндекса будут ориентироваться на заголовки и текст объявления. Если вы задали еще и свои ключевые фразы, то они будут иметь приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Кстати, в интерфейсе редактирования объявления есть инструмент подбора ключевых слов, из которых вы сможете вручную выбрать те, которые посчитаете наиболее релевантными.

По умолчанию в Яндекс.Директ используется широкое соответствие ключевых фраз. Если вам не нужны нецелевые показы (по запросам, которые вроде бы и в вашей теме, но не о вас), можно пользоваться оператором принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: [].

Вместо скобок можно прописать восклицательные знаки – тогда зафиксируется именно нужная вам форма слова. Если же в запросе принципиально важен предлог, его можно зафиксировать заком «+», например: «химчистка +в Красноярске».

Самим или специалистам?

Мы рассмотрели только лишь некоторые детали настройки контекстной рекламы в Яндексе. Его функционал позволяет проводить как мелкие, так и глобальные рекламные кампании, сочетать разные в них виды объявлений, тонко управлять эффективностью кампании – а значит, ни рубля не тратить «мимо».

Поэтому максимально результативно, конечно, рекламу настроит специалист. Вы можете попробовать – эксперименты обогатят ваше понимание сути настроек и подскажут, что спрашивать с настройщиков. Но если вы хотите результата, цифр, продаж, то советуем нанять директолога.

В нашем опыте, например, был клиент, которому наши специалисты настроили Яндекс.Директ с месячным бюджетом в 7000 р. Клиент решил попробовать дальше вести дела сам, внес свои корректировки в настройки – и поднял бюджет до 24000 р. в месяц – при абсолютно том же количестве кликов!

Поэтому советуем использовать опыт экспертов и платить исключительно за ту рекламу, которая конвертируется в продажи. Никакой магии, только профессиональные настройки! :)

Настройка и Ведение в Екатеринбурге

Яндекс – самая популярна поисковая система в РФ. Яндекс Директ – самая популярная система контекстной рекламы, охватывает поиск Яндекса, сайты партнеры, мобильные приложения, музыкальные и видео сервисы. Рекламная сеть сотрудничает с ИП, физическими и юридическими лицами. Яндекс Директ это неограниченные возможности для развития своего дела.

Наше агентство, в рамках Яндекс Директа, создает рекламу, которую заметят потенциальные клиенты. Мы используем «работающие» инструменты маркетинга, помогаем развивать ваш бизнес и увеличивать прибыль. 

Наша задача: настройка и оптимизация рекламных кампаний «под ключ». Мы анализируем продвижение конкурентов, разрабатываем объявления и креативы лучше, содержательнее, чем у них.  Оптимизируем цену клика и увеличиваем конверсию сайта. Настраиваем Яндекс.Директ по честной цене. 

Яндекс.Директ: что это и зачем нужна настройка

Для каждого бизнеса – развивающегося или состоявшегося – важно привлекать целевую аудиторию с наименьшими вложениями. Правильно настроенная реклама в поисковике Яндекс – недорогой, эффективный вариант рассказать о себе. Настройка Яндекс.Директ быстро привлекает потенциальных заинтересованных заказчиков. Достоинства системы:

• Возможность корректировки региональности. Реклама будет показана в тех городах, странах, населенных пунктах, в которых проживает целевая аудитория.
• Быстрый результат при правильном подходе. Число реальных клиентов увеличивается сразу после запуска.
• Показ рекламы только целевым для вас категориям «теплых» пользователей, которые ввели заданные ключевые слова. 

Чтобы получить все и сразу, доверьте настройку профессионалам. Сотрудники DIGITAL Агентства Гранат настроят рекламную кампанию с учетом интересов вашего бизнеса и поставленных задач, применяя собственный успешный опыт.

Выполняем работы «с нуля». Исправляем уже допущенные ошибки в размещении объявлений.  Проводим аудит Яндекс Директа заказчика и устраняем недочеты, находим эффективные решения. Мы снижаем затраты и увеличиваем количество клиентов.

Что вы получите

Сотрудники нашего агентства имеют немалый опыт в данном сегменте, в их активе – более 100 успешных проектов. Обратившись к нам, вы получите:

• Настройку кампании в Яндекс.Директ в течение 2-3 дней и ее дальнейшее сопровождение.
• Защиту от недобросовестных конкурентов.
• 100% эффективность с небольшой стоимостью.

Что и сколько стоит

Общей и стандартной цены настройки Яндекс Директ не существует. Окончательная стоимость складывается из множества факторов и звеньев цепочки. Это:

• Услуги профессионалов. Наша команда знает «что, где и как», понимает принцип работы системы, правила создания работающей контекстной рекламы. За адекватное вознаграждение проведем вашу кампанию через рифы Сети без потерь. У нас справедливый прайс с доступными суммами.
• Рекламный бюджет. Те средства, которые вложены непосредственно в рекламу для привлечения аудитории. Эта автоматическая оплата Yandex за переход пользователя по объявлению. На цену влияет множество нюансов – от региона (в Москве, СПб оплата выше, чем в регионах), сфера деятельности с высокой конкуренцией.

Мы знаем, как потратить только необходимый минимум, но приобрести клиентов по максимуму. 

Как мы работаем

Мы «погружаемся» в особенности вашего бизнеса, изучаем сегмент рынка, анализируем тактику и стратегию конкурентов. Оцениваем корректность, актуальность уникального предложения, вносим корректировки, отстраиваем вашу кампанию от деятельности других. Ваша реклама будет заметна.

Наши профессионалы через специальные сервисы формируют список ключевых фраз и слов, составляют полный перечень терминов, которые должны быть в тексте. Настраиваем и тестируем объявления, оцениваем результаты.

Определяем целевую аудиторию, выделяем тех, кто заинтересован. Настраиваем рекламу с учетом конкретных позиций (возраста контингента, региона, других позиций). Создаем объявления под каждый запрос и исключаем те, которые не интересны пользователям.

Выполняем весь комплекс работ, тестируем эффективность рекламы 2–3 недели и только потом завершаем сделку. 

Решились на продвижение своего бизнеса? Тогда обращайтесь в наше агентство и смело достигайте высот. Пока вы медлите, успешными станут другие.

Самые частые ошибки в настройке контекста

«Контекстная реклама – двигатель торговли» – так можно дополнить известную фразу предпринимателя Людвига Метцеля.

Данный вид рекламы используют владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами и все те, кто осуществляет свою деятельность в интернет-пространстве. Кто-то обращается за помощью с настройкой к специалистам, а кто-то решает сделать все своими силами. Но получается не всегда удачно.

Специалисты Студии ЯЛ не только настраивают и запускают рекламные кампании, но также проводят аудиты яндекс директ (пример можно увидеть в самом конце этой статьи), в ходе которых обнаруживают ошибки и составляют рекомендации по их исправлению. После применения советов эффективность кампаний повышается.

Какие 10 типичных ошибок встречаются при настройке контекстной рекламы

Сначала разберем общие ошибки, а затем перейдем к особенностям настройки рекламы в Яндекс.Директ и Google Рекламе.

1. Не использовать быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это блок дополнительных ссылок на страницы рекламируемого ресурса. С ними объявление становится более удобным для пользователей, потому что они могут сэкономить время, сразу перейдя в нужный раздел по ссылке из объявления. Кроме того, быстрые ссылки повышают CTR, а это напрямую влияет на цену клика.

2. Не использовать минус-фразы

Минус-фразы – слова и словосочетания, по которым объявление показываться не будет. Они помогают отсекать нерелевантный трафик и, как следствие, экономить бюджет, не переплачивая за нецелевые клики.

3. Не настраивать временной таргетинг

В рекламных кабинетах есть возможность настроить время показа объявлений по часам и дням недели. Это актуально, когда клиенты делают заказы, например, только с 9 до 12 или в определенные дни. С настроенным временным таргетингом объявления будут показываться в наиболее подходящее (как для потенциальных клиентов, так и для самой компании) время и день недели.

4. Запускать одну рекламную кампанию для разных регионов

Не секрет, что ставки в разных регионах могут заметно отличаться. Чтобы эффективно расходовать бюджет, нужно создавать отдельные кампании для каждого региона (если позволяет тематика).

5. Не следить за бюджетом

Чтобы рекламная кампания не останавливалась из-за отсутствия средств на счете, нужно следить за остатком и вовремя его пополнять. Можно включить уведомление о расходе бюджета и использовать отсроченный платеж.

6. Не настраивать счетчики систем аналитики и не оптимизировать кампании на основе статистики

Можно ли анализировать эффективность кампании без статистических данных? Нельзя, поэтому нужно устанавливать счетчики и изучать полученную информацию, чтобы потом оптимизировать рекламную кампанию.

Для определения наиболее эффективных рекламный кампаний используют разметку ссылок для метрики или UTM-метки. Первый инструмент настраивается автоматически, нужно лишь поставить галочку напротив одноименного пункта, а второй – вручную.

7. Не тестировать объявления

Разместить объявление и ждать отклика покупателей — пожалуй, самая частотная из распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы. Даже опытные специалисты не могут со 100%-ной уверенностью сказать, какой заголовок или баннер будет работать эффективнее. Для этого нужно проводить тестирование, сравнивать результаты и выбирать из них самый оптимальный.

8. Вести на посадочные страницы, нерелевантные объявлениям

Реклама будет эффективна, в том числе, когда посадочная страница будет соответствовать информации в объявлении. Если в заголовке написано про шорты, то на странице должны быть шорты, а не платья или общий раздел каталога. Пользователь хочет сразу получить то предложение, которое искал, а не тратить время на блуждание по сайту.

9. Делать одинаковые кампании в Яндекс.Директ и Google Рекламе

Объявления основываются на ключевых запросах. А они в разных поисковых системах значительно отличаются. Кроме того, формат объявлений тоже отличается – в Яндексе 2 заголовка и 1 описание в объявлении, а в Google – 3 и 2 соответственно. Эти факторы, как и ключевые запросы, влияют на эффективность объявления. Поэтому не сложно догадаться, что для каждой системы нужно собирать отдельные ключи и составлять уникальные объявления.

10. Не использовать коллтрекинг*

*Эта ошибка актуальна для тех, кто работает с интернет-магазинами и компаниями, которые принимают заявки по телефону

Коллтрекинг – инструмент, который отслеживает телефонные звонки и помогает оценить эффективность рекламной кампании (как в целом, так и в частности каждого отдельного объявления или ключевой фразы).

Можно настроить статический или динамический коллтрекинг. Первый работает следующим образом: за каждым каналом закрепляют определенный телефонный номер. Когда пользователь наберет его, в систему аналитики поступит информация о канале, который принес звонок. Этот способ можно использовать и для контекстной, и для офлайновых видов рекламы.

При динамическом коллтрекинге каждый посетитель сайта видит уникальный номер телефона. А система автоматически учитывает канал и источник перехода, ключевое слово и поведенческие особенности. Это помогает проводить более глубокую аналитику.

У каждой поисковой системы есть свои особенности работы, которые влияют на функционал других продуктов, в том числе рекламных. Поэтому следующие ошибки, которые рассмотрим, будут относиться только к Яндекс.Директу.

Яндекс.Директ: 14 ошибок при настройке контекстной рекламы, которые часто допускают начинающие контекстологи.

1. Не заполняют визитку

Адрес, телефон, время работы и другие данные о компании добавляют объявлению объем, делая его более заметным, что повышает CTR. Также визитка позволяет пользователям получить нужную информацию без перехода на сайт и позвонить в компанию, просто нажав на указанный номер телефона.

2. Не корректируют ставки для мобильных

В зависимости от тематики и качества сайта, пользователи могут совершать конверсии преимущественно с мобильных или компьютеров. Исходя из этого, нужно повышать или понижать ставки для определенных типов устройств. Например, если сайт плохо адаптирован под мобильные устройства, будет целесообразно понизить ставку для мобильных. А в случае, если сайт чаще всего просматривают и оставляют заявки со смартфонов, то ставку нужно повышать.

3. Не включают мониторинг сайта

Сайты имеют свойство падать. Причины этого могут быть разными, но результат всегда один – если не включен мониторинг сайта, то реклама будет продолжать показываться и вести на недоступный ресурс. Клики – есть, деньги – тратятся, пользы – ноль. Поэтому нужно включать мониторинг сайта.

4. Используют дополнительные релевантные фразы

Если использовать этот инструмент с умом, можно получить много дополнительного трафика. Но для этого ДРФ нужно тестировать, внимательно отслеживать работу и минусовать. В противном случае можно получить лишь плохой трафик и увеличенные расходы на кампанию. Обычно с такой проблемой сталкиваются новички, поэтому если вы – из их числа, или просто не хотите рисковать и переплачивать, отключайте эту функцию.

5. Не используют РСЯ

Рекламная сеть Яндекса – это база сайтов-партнеров, на которых показывается контекстная реклама. РСЯ заметно увеличивают охват целевой аудитории контекстной рекламы. Обычно это приносит не только дополнительные показы, но и потенциально качественный трафик, потому что система автоматически подбирает наиболее подходящие по тематике площадки, на которых будет размещение.

6. Создают общую рекламную кампанию для поиска и РСЯ

Реклама в поиске и реклама в РСЯ значительно отличаются друг от друга. Это связано с тем, что у данных систем разное семантическое ядро, поэтому, к примеру, в объявлениях для РСЯ нужно использовать более широкие ключевые запросы. Кроме того, системы отличаются алгоритмами управления ставками. И чтобы ими можно было нормально управлять, нужно создавать разные рекламные кампании.

7. Не используют кросс-минусовку.

Чтобы сделать рекламу качественнее, опытные контекстологи используют перекрестную минусовку. Они добавляют минус-слова к ключевым фразам, чтобы предотвратить конкуренцию похожих ключевых слов.

Пример: есть фразы «контекстная реклама» и «настройка контекстной рекламы». Чтобы они не конкурировали между собой, к первой фразе нужно добавить минус-слово «настройка» – «контекстная реклама -настройка». Тогда по запросу «настройка контекстной рекламы» не будут показываться объявления по фразе «контекстная реклама».

8. Не проверяют качество площадок в РСЯ

Иногда алгоритмы Яндекса подбирают площадки с низкой эффективностью. Это приводит к тому, что показы на площадке есть, а конверсий нет. Чтобы такого не происходило, нужно мониторить площадки и отключать неэффективные.

9. Не используют ретаргетинг

Пользователи редко готовы совершить покупку «здесь и сейчас», особенно если речь идет о каком-то дорогостоящем товаре. Они могут отложить его, начать сравнивать с товарами на других сайтах и т.п. Чтобы не потерять этого потенциального покупателя, нужен ретаргетинг. Он позволит «напоминать» посетителям о товаре, который их заинтересовал, увеличивая вероятность совершения покупки.

10. Не используют специальные операторы и символы при составлении ключевых запросов

Они помогают точнее сформулировать ключевую или минус-фразу. Чем точнее формулировка – тем меньше нецелевых показов будет у объявления. Это сокращает расходы на рекламу.

11. Не используют низкочастотные запросы

По высокочастотным запросам всегда большая конкуренция и высокая цена за клики. Чтобы получить дополнительный трафик, нужно использовать низкочастотные запросы с невысокой стоимостью клика и небольшой конкуренцией.

12. Используют нецелевые ключевые слова

Любое слово, не соответствующее тематике, приводит дополнительный нецелевой трафик. Чем больше таких слов, тем больше вероятность, что весь бюджет будет потрачен на показы, которые не принесут конверсии.

13. Не призывают к действию в объявлениях

Иногда пользователю нужно подсказать, что именно от него требуется сделать – позвонить, перейти по ссылке, получить консультацию и т.д. Используйте это в объявлениях, чтобы увеличить кликабельность.

А теперь к ошибкам в Google Рекламе.

Google Реклама: 7 распространенных ошибок при настройке рекламы

1. Не использовать КМС

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой базу сайтов-партнеров, на которых размещается контекстная реклама. Использование этой сети помогает заметно увеличить охват ЦА, а также получить дополнительные показы и качественный трафик.

2. Не следить за качеством объявлений

В Google Рекламе данный показатель указывает на релевантность страницы ключевому запросу. Чем меньше соответствия, тем ниже показатель качества. Низкий показатель присваивается объявлениям, в том числе, которые ведут на страницу, не соответствующую рекламируемому продукту. То есть если пользователь кликнул по объявлению с запросом «купить платье», то будет правильнее, чтобы он попал сразу в подраздел с платьями, а не на главную страницу сайта.

3. Не использовать автоматическое назначение ставок

В Google Рекламе есть отличный инструмент, который анализирует, когда аудитория чаще совершает покупки. На основе этих данных система понимает, в какое время нужно повысить или понизить ставку, чтобы не переплачивать за клики. Не хотите тратить там, где можно сэкономить? Пользуйтесь автоматической стратегией.

4. Игнорировать ремаркетинг

Эта функция похожа на ретаргетинг в Яндекс.Директе, подробнее о ней мы рассказываем здесь. Google дает возможность напрямую обратиться к пользователям, которые быстро ушли с сайта или так и не решились сделать заказ, просмотрев много страниц. Настройка ремаркетинга не требует серьезных затрат времени и сил, зато может принести много конверсий.

5. Не настраивать частоту показов для КМС

Если на протяжении месяца ежедневно показывать пользователям одно и то же объявление, оно с большой вероятностью им надоест. Это в лучшем случае. А в худшем – есть риск попасть в «черный список» пользователя. Тогда вероятность, что он когда-нибудь захочет у вас что-то купить, будет стремиться к нулю.

Главное – проинформировать или напомнить о своем товаре, а не навязчиво рекламировать.

6. Не использовать корректировку ставок по устройствам

Пользователи могут совершать конверсии преимущественно с мобильных или десктопных устройств. Ориентируясь на эти данные, нужно корректировать ставки для определенных типов устройств. К примеру, если у вашего сайта нет мобильного адаптива, а аудитория чаще всего совершает покупки с компьютера, ограничивайте мобильный трафик. Это позволит сэкономить рекламный бюджет.

7. Не корректировать список ключевых слов и минус-фраз

Вкладка «Поисковые запросы» – отличный инструмент для оптимизации рекламной кампании. На ней отображаются все поисковые запросы, по которым были показы объявлений. При их анализе можно понять, какие приносят целевой трафик, а какие – мусорный. После этого запросы из первой группы нужно добавить в список ключевых слов, а из второй – к минус-фразам.

Это далеко не весь список ошибок, которые допускают при настройке контекстной рекламы. Мы рассмотрели только самые типичные, которые можно отнести ко всем видам бизнеса, и не трогали частные случаи.

Перечисленные ошибки – причины нецелесообразного расхода бюджета. Чтобы траты были оправданными и приносили желаемые конверсии, настраивайте рекламные кампании правильно, а еще анализируйте и оптимизируйте их.

Если на каком-то этапе возникнут трудности, Студия ЯЛ всегда готова прийти на помощь! Тем, у кого уже есть рекламная кампания специалисты предлагают проверку с помощью чек-листа по контекстной рекламе – нашей собственной разработки. А тем, кто только думает о запуске контекстной рекламы – ее настройку и ведение.

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Преимущества контекстной рекламы:

• Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
• Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
• Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.

Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.

После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».

После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.

Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.

Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.

В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.

По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.

С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

• Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
• Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

Как настроить управление показами в Яндексе

В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

• ручное управление;
• автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.

С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.

Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.

Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.

Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений

После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.

Что мы указываем в объявлении?

Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

Советы по созданию эффективного объявления:

• частично включайте в текст ключевую фразу;
• используйте СТА — призыв к действию;
• если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
• включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.

Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.

Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.

Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

Советы по подбору ключевых фраз

Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

• ! — фиксация формы слова
• + — фиксация стоп-слова
• » » — фиксация количества слов
• [] — фиксация порядка слов
• () | — группировка слов при сложных запросах

Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:

Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама — эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Цели и задачи

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль.Интернет-реклама нужна для:

1. Для продвижения нового бренда или компании;
2. Увеличение продаж в интернет-магазине;
3. Вовлечение активных пользователей в блоги, форумы;
4. Продвижение услуг для увеличения прибыли;
5. Раскрутка ресурса с последующим заработком на той же контекстной рекламе.

Для каких сайтов нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для малого и крупного бизнеса как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения прибыли.

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредотачиваясь на онлайн-продвижении.

Как осуществляется контекстная реклама?

Для повышения эффективности правильная настройка, основные принципы которой основаны на таких параметрах:

1. Подбор ключевых слов и фраз. Правильно указанные ключи помогают выделить целевую аудиторию по запросам.
2. Географическое положение. Определяет впечатления по месту жительства потенциального клиента. Это еще один инструмент, сужающий круг поиска нужной категории людей.
3. Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

В чем выгода?

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Увеличивается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Эффективность рекламы определяется количеством «качественных» кликов. Они в свою очередь делятся на несколько условных групп:

1. Сбор клика.Это может произойти из-за случайного нажатия человека на иконку, происки веб-мастеров. Другой вариант — неправильная настройка ключевых слов, когда текст рекламного объявления не соответствует ресурсу.
2. Посетитель. Потенциальный клиент зашел на сайт, сделал несколько переходов внутри ресурса и отключил источник.
3. Пользователь перешел на рекламу и зарегистрировался.
4. Человек, зарегистрированный на сайте, начал активное общение или заказал товар / услугу.

Эффективность интернет-рекламы можно определить по соотношению вложенных денег и количества зарегистрированных пользователей или получивших прибыль.

Для комплексного продвижения сайтов в сети Интернет рекомендуем вам включить в пакет SEO Оптимизация и SMM.

Несколько способов автоматизации рекламных кампаний — PPC

Валерия Дмитренко

Автоматизация — — самая большая боль каждого специалиста по контекстной рекламе.Существует множество сервисов, которые могут упростить эту задачу, но все они имеют свои достоинства и недостатки.

В конце концов, у нас все-таки огромный объем рутинной работы, на которую уходит много часов.

Конечно, один выбор не охватит все, но он даст общее представление о том, как можно быстрее выполнять свою работу и экономить время.

В первой части статьи я поделюсь 10 рекомендациями по использованию инструментов и сервисов Google Ads, Яндекс Директ и Facebook Ads.

1. Правила

Автоматизированные правила позволят вам выполнять оптимизацию с настраиваемой регулярностью.

Google Реклама имеет широкий спектр возможностей для создания условий и действий.

Для этого зайдите в меню настроек — «правила».

Здесь вы можете установить правила для разных уровней для включения / отключения, повышения / понижения ставок или бюджета, уведомлений при различных условиях.

Устанавливает регулярность и график изменений, а также отчетный период для активации этих изменений.Это избавляет от необходимости ежедневно корректировать ставки вручную, дает вам возможность разрабатывать больше кампаний и аккаунтов в день.

Но правила, а также вносимые изменения необходимо контролировать, а условия устанавливаются очень тщательно.

Аналогичная возможность есть и в Facebook Ads, хотя и с меньшей функциональностью, но в целом эти правила могут помочь в управлении вашими учетными записями.

Самое главное — отслеживать изменения и вносить коррективы, особенно сразу после создания, чтобы все работало правильно.

Такая оптимизация помогает не только сэкономить время специалиста, но и минимизировать ошибки, связанные с человеческим фактором.

В этом году стало возможным использовать условия, связанные с новыми индикаторами конкуренции в Google Ads. Это позволило более точно поставить необходимые условия.

В Яндекс Директ, к сожалению, этот функционал не реализован. Но есть сторонние сервисы для решения этой проблемы.

2. Скрипты

У нас уже есть статья об использовании скриптов. Скрипты, как и правила, с определенной периодичностью вносят изменения в рекламные кампании.

Настройки здесь можно настроить более гибко, написав необходимые изменения с помощью кода JavaScript.

Для использования скрипта необходимо в меню настроек выбрать соответствующий пункт, выбрать пункт создания скрипта, добавить код скрипта и выполнить его.

Для написания скриптов необходимо иметь определенные навыки веб-разработчика.Чтобы понять их создание, вы можете посетить портал Google.

Или можно воспользоваться сборником готовых скриптов. На данный момент их очень много: от автоматических уведомлений о бюджете до корректировки тарифов в зависимости от погодных условий.

Вот некоторые из этих коллекций:

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html
https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html
https://web-analytics.me/adwords_scripts

Однако при использовании готовых скриптов нужно быть очень осторожным.Кто угодно может написать сценарий, поэтому это не значит, что сценарий работает правильно.

Было бы лучше проверить, какие изменения произойдут в результате использования скрипта. Для этого вы можете запустить предварительный просмотр работы скрипта перед выполнением, а также четко следовать инструкциям разработчика.

Если у вас есть разработчик, вы можете управлять массовыми изменениями и вносить их прямо через системный сервер. Чтобы все делать правильно, будет полезно прочитать и изучить гайдлайны API:

3.Корма модификаторов и модификаторы в целом

Модификаторы и шаблоны — это возможность заставить динамически изменять отображаемый текст объявления, подставляя в него релевантную информацию.

Google Реклама имеет модификаторы «ключевое слово», модификаторы «обратного отсчета» и операторы «если».

Чтобы использовать «ключевое слово» в любом месте текста объявления, необходимо вставить следующие символы:

{KeyWord: текст по умолчанию}

Текст по умолчанию — это то, что будет отображаться, если в результате подстановки текста будет превышено допустимое ограничение на количество символов.

При использовании этого модификатора ключевое слово, вызвавшее показ объявления, будет автоматически вставлено в текст. Здесь также можно использовать разные заглавные буквы:

ключевое слово — все слова строчные;
Ключевое слово — первое слово с большой буквы, остальные — с маленькой буквы;
KeyWord — каждое слово начинается с заглавной буквы.

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN — модификаторы обратного отсчета в объявлении. При использовании этого модификатора в объявлении автоматически отображается количество дней / часов, оставшихся до любого события.

Функция «если» — это набор условий для показа разного текста разным аудиториям. Поддерживается таргетинг по устройству и аудитории, созданной в аккаунте.

Модификатор можно зарегистрировать вручную или вызвать меню создания при редактировании любого текстового объявления. Достаточно поставить фигурную скобку () в поле ввода, и откроется меню динамической подстановки.

В дополнение к этим модификаторам можно создать фид, в котором вы можете установить абсолютно любые значения, которые вы хотите динамически подставлять в объявлениях.Например модель, цвет. Текст, дата, число, цена поддерживается.

Вам нужно будет подготовить таргетинг, атрибуты, загрузить фид в коммерческие данные Google Рекламы, а затем добавить модификаторы в текст объявления.

В Яндекс Директ функционал хуже, но есть возможность подставить в текст ключевую фразу. Это реализовано с помощью шаблонов. Для добавления достаточно заключить слово, вместо которого нужно заменить фразу, символом «#» с обеих сторон.

Facebook имеет такую ​​возможность при продвижении товаров из каталога. Вы можете добавить параметры каталога в свое объявление. Вам просто нужно вызвать соответствующее меню.

4. Оповещения

Если у вас нет времени проверить всю статистику и вовремя войти в аккаунт, вы можете настроить оповещения на случай, если что-то пойдет не так.

В Google Рекламе вы можете настроить оповещения с помощью правил. Причем это можно настроить не только через настройки, но и из просмотра статистики.

Также есть возможность планировать отчеты:

В Яндекс Директ можно настроить оповещения при создании кампании. Однако функционал ограничен, доступно только уведомление о балансе.

Однако автоматическая отчетность доступна в Яндекс Метрике. Итак, вы можете настраивать отчеты по расписанию.

Для этого при просмотре отчета выберите меню в правом верхнем углу, укажите периодичность и адрес электронной почты для отправки.

Вы также можете настроить оповещения в Google Analytics.

В Facebook оповещения настраиваются с помощью правил.

5. Группы кампании

Эта функция доступна в Google Рекламе. Он позволяет отслеживать эффективность по группам выбранных кампаний.

В принципе, это поможет, если вы получите большой аккаунт, разделенный на несколько сегментов в разных кампаниях. Чтобы создать группу, выберите это меню:

Далее переходим в группы кампании и переходим к созданию.

Есть некоторые ограничения на управление группами кампаний.

6. Динамические этикетки

С помощью разметки вы можете добавить данные динамического источника к некоторым параметрам отслеживания.

Например, вместо прописывания:

«Utm_campaign = Шкаф», вы можете «utm_campaign = {{campaign.name}}»

Таких тегов есть во всех системах:

Динамические параметры для Facebook Ads
Динамические параметры Google Ads
Динамические параметры Яндекс Директ

7.Галерея шаблонов

Google имеет возможность публиковать и сохранять различные пользовательские конфигурации. Это может очень помочь, например, при создании аудиторий или целей.

Будет очень удобно пользоваться доступными опциями из галереи.

8. Google Web Designer

Раньше Google Ads был сервисом для создания баннеров. После закрытия в прошлом году Google рекомендует использовать его аналог — Google Web Designer.

Преимущество перед другими визуальными редакторами — наличие шаблонов формата Google Рекламы.

9. Надстройки Excel Facebook Ads и Google Analytics

Автоматизировать создание отчетов можно не только в интерфейсах сервисов, но и с помощью специальных надстроек.

Например, в Facebook Ads можно создавать шаблоны отчетов, выгружать их в Excel и обрабатывать данные уже в удобном формате. Чтобы начать его использовать, вам нужно выбрать экспорт в excel:

Затем разрешите редактирование и подтвердите безопасность надстройки.

Далее необходимо открыть панель навигации:

Analytics имеет аналогичную настройку для таблиц Google.

Для начала вам необходимо установить надстройку Google Analytics.

Далее можно перейти к настройке отчета. Здесь вы можете создавать, запускать отчеты, а также настраивать расписание автоматической загрузки.

10. Слова-формулы

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление. Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Редактор Google Рекламы может массово заменять название группы, кампанию, аккаунт и другие элементы в тексте объявления.

Например, если вы хотите показывать аудитории релевантные объявления и в то же время не использовать модификатор ключевого слова, вы можете массово добавить название группы в объявление.Это реализовано с помощью инструмента замены текста. Подробная инструкция по ссылке.

Агентство контекстной рекламы. Старший специалист по контекстной рекламе

Я сертифицированный специалист по Google Adwords, и мое агентство по контекстной рекламе участвует в программе Google Partners. У меня семилетний опыт настройки контекстных кампаний для таких типов: поиск, контекстно-медийная сеть, Gmail, приложение, ремаркетинг, динамический ремаркетинг, видео.

Стажировался в штаб-квартире Google в Дублине (Ирландия), сентябрь 2015 г.

Более 13 лет опыта работы с онлайн-проектами и интернет-маркетингом не оставляют сомнений в том, что контекстная реклама является основным и наиболее эффективным инструментом продвижения в Интернете. — PPC эксперт Оксана Тымчук

Агентство контекстной рекламы PPC Order создано с учетом всех требований и тенденций современного мира рекламы. Любая сумма, вложенная в рекламу, принесет прибыль вашему бизнесу.Независимо от того, что вы продаете или какие услуги предоставляете, эффективность контекстной рекламы зависит только от деталей ее настройки.

Компания PPC имеет опыт работы как с большими, так и с очень маленькими рекламными бюджетами. Мы ценим каждого нашего клиента и предоставляем качественные услуги по настройке контекстной рекламы, а также для себя.

Мы также предоставляем услуги по настройке контекстной рекламы для фрилансеров. Мы понимаем, что не все компании готовы работать с агентством и часто ищут настройки контекстной рекламы с помощью фрилансеров.На качество работы это не влияет.

Агентство контекстной рекламы PPC Order специализируется на запуске рекламных кампаний на рынках Канады, США, Великобритании, Австралии, а также на рынках СНГ (Содружества Независимых Государств) (Украина, Беларусь, Россия, Молдова, Казахстан, Узбекистан, Азербайджан). ), Польше и Индии.

Предлагаем услуги по настройке контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ, а также ведение и оптимизация рекламных аккаунтов.Будем настраивать видеокампании на YouTube, так как мы агентство видеорекламы. Все новые клиенты получат бонус в аккаунте Google Рекламы.

Вы платите только за свою целевую аудиторию.

Мы поможем вашим клиентам найти вас в Интернете!

Контекстная реклама для новичков. Курс нетологии по контекстной рекламе

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Если вы владелец бизнеса и у вас есть веб-сайт (интернет-магазин, сервисный сайт и т. Д.)), то вам, скорее всего, придется привлекать к нему посетителей либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. И чаще всего с использованием обоих этих каналов.

Мы еще будем много и подробно говорить о SEO в рамках этого заголовка (применительно к коммерческому сайту), но общие вопросы мы рассмотрим, работая с контекстом прямо сейчас.

Что ж, в следующих статьях мы можем коснуться деталей создания и настройки кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Контекстная реклама в Google AdWords

Начнем с возможных мест размещения вашей рекламы при использовании данной системы контекстной рекламы:

Google Adwords может использовать несколько форматов рекламы:

Яндекс Директ

Прежде всего, Direct выбран из-за его огромного охвата целевой аудитории (это будет верно для большинства коммерческих сайтов). Если вам нужно получить реальный большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системе контекстной рекламы просто нет (может просто не так много пользователей, заинтересованных в покупке чего-либо в Adwords).

Возможности точной настройки Кампании Direct несколько хуже, чем у их конкурентов из Google, а стоимость привлечения клиента немного выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где может показываться ваша реклама, размещенная через контекстную рекламу Яндекса:

Runner

Если честно, я в последнее время даже не отслеживал, где показывается их реклама (вероятно, все еще в Рамблере, смешанном с Директом и в партнерской сети) . Доля рынка контекстной рекламы в 1,5 процента не очень способствует такому исследованию.Вы можете попробовать сделать свои выводы.

Миф номер 1

Моих клиентов нет в Google!

Самая старая аналитическая система LiveInternet сообщила в мае 2017 года, что она консолидирована на всех устройствах. Доля Google уже составляет 43,3%, но если строить отчет для более узкого сегмента, только для мобильных, то ситуация диаметрально противоположная.Google уже обрабатывает 54% входящих мобильных поисковых запросов, на долю Яндекса приходится 34,5%, а другие поисковые системы, которые мы сегодня даже не назовем — 11,5%. Любой, кто уже работает с AdWords, знает, что существует инструмент — ключевых слов планировщика … Если мы зайдем внутрь и возьмем какую-нибудь гипотетическую тему, скажем, автозапчасти, то планировщик ключевых слов автоматически подберет для нас запросы, которые собрали не менее тысячи показов согласно статистике за последние тридцать дней.Это означает, что пользователи вводили их в поисковую строку Google как минимум тысячу раз, и это определенно ваши клиенты, потому что они спрашивают название интернет-магазина, детали ассортимента и, кроме того, можно ли деталь на заказ.

Более того, Планировщик ключевых слов показывает волатильность спроса на основе исторических данных за последние несколько лет. Поэтому, если вы маркетолог и готовите отчет своему менеджеру, то имейте в виду, что в октябре спрос на автомобильную тематику пойдет вверх, и не забывайте заранее готовить рекламные кампании.Планировщик ключевых слов нарисует вам портрет вашей потенциальной аудитории: пол, возраст и какие устройства они используют. Для каждой особенности в Google существует корректировка ставок в сторону увеличения и уменьшения. А это миллион возможностей для запуска эффективной рекламной кампании!

И, конечно, что мы любим больше всего на свете? Случаи. Дело — ремонт холодильников в Москве и Московской области. Здесь стоит обратить внимание на график, где оранжевая линия — это трафик с Яндекс.Прямая, а зеленая линия — — от Google Adwords. Зеленая линия не сразу начинает восхождение, потому что клиент долгое время отказывался запускать рекламу в AdWords. Если говорить об одних и тех же людях, сидящих тут и там, зачем платить за них дважды? Но после начала рекламной кампании стало ясно, что большинство людей, пришедших из Add Words, никогда раньше не были на сайте, а по проценту новых пользователей Google в некоторые дни даже обгоняет Яндекс.Выводы были сделаны правильные, и соотношение бюджетов сейчас порядка 50-50.

Миф № 2

Беру только поиск в гугле, CCM не работает!

Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: когда говорят, что у нас включается только поиск, нет медийной сети и вообще мне это даже не нужно. Что ж, давайте посмотрим, что происходит и как ведут себя пользователи при поиске в контекстно-медийной сети. Ведь мы знаем, что люди, которые приходят искать, уже имеют какую-то потребность или примерно понимают, что им нужно, и не секрет, что у каждой поисковой системы есть такой параметр, как время, затраченное пользователем на поиск.Чем короче этот раз, тем лучше. Что делают пользователи в контекстно-медийной сети? Они ничего не ищут, им ничего не нужно, они между собой общаются и напрямую что-то просматривают, контент потребляют, ну то есть занимаются своими делами. Здесь мы можем просто фиксировать их на разных этапах, формировать спрос и спрос, знакомить с нашим новым продуктом. Вот где большая часть «своей» аудитории, если, конечно, правильно работать.

Многие рекламодатели обращают внимание на такой параметр, как CTR — исторический, древний показатель эффективности, появившийся на заре становления контекстной рекламы в целом.Что он на самом деле? Он рассчитывается по формуле: клики, разделенные на показы. Здесь мы видим, что он отображается в процентах. CTR — это в первую очередь показатель эффективности, по большей части — поиск. Вспомним, как себя ведет пользователь. Они говорят о рейтинге кликов: насколько интересно составлено наше объявление, насколько мы понимаем то, что ищет пользователь, и логично, что CTR в поиске будет выше, чем в контекстно-медийной сети.И поэтому не стоит сравнивать эти два показателя и руководствоваться ими.

Давайте посмотрим на еще один фактор — — это цена за клик и за клик. Вот наши показатели по данным «МедиаГуру» … Около 9 рублей 35 копеек клики из контекстно-медийной сети. Пока поиск стоит около 25 руб. Мы видим, что из контекстно-медийной сети можно вывести довольно дешевый трафик. В конце концов, многие наши клиенты перешли от поиска в контекстно-медийную сеть, потому что они учитывают конверсии.

Как рассчитывается конверсия? Собственно, мы уже должны к этому идти. В нашем 2017-2018 году — это целевые действия, разделенные на клики, тоже в процентах. Здесь нет впечатлений, здесь есть клики. Чем больше трафика мы приносим, ​​тем больше мы в конечном итоге будем получать запросы, звонки и целевые действия, которые нам нужны.

Почему разочарование в контекстно-медийной сети так распространено? Потому что пользователи просто копируют рекламную кампанию в поиске и запускают ее в контекстно-медийной сети, что сделать совершенно невозможно.

Почему? Поскольку у нас есть единый таргетинг для поиска — — это ключевые запросы, которые мы вводим, и в ответ на них получаем тот или иной результат. В контекстно-медийной сети есть еще много критериев на выбор. Если говорить о таргетинге, то на данный момент их примерно 10, но Google постоянно тестирует и дает нам новые продукты. Правильно их комбинируя, мы можем выбирать нашу целевую аудиторию и формировать спрос на разных этапах. Если говорить о том, где рекламная компания хорошо себя зарекомендовала, согласно «МедиаГуру», мы можем выбрать следующие темы и однозначно сказать, что контекстно-медийная сеть там работала отлично.Как видите, здесь стоматология, фитнес, детский клуб, сантехника, недвижимость, автомобили и это не предел.

Где не работает контекстно-медийная сеть?

Прежде всего, когда речь идет об услугах, которые нам нужно получить здесь и сейчас. Например, открывание замков, вызов скорой помощи, помощь на дороге, эвакуатор, поиск отлично работает с этим, а в контексте медиа-сети нужно придумать кейсы для взаимодействия с пользователями.

Миф № 3

У меня конверсия 20%!

Сегодня мы поговорили с собеседником, который стал олицетворением мифа номер три: «У меня конверсия в продажах 20%», бывает.Рассмотрим основную цепочку взаимодействия с веб-ресурсом, когда пользователь решает что-то купить. Сначала он заходит на вашу красивую веб-страницу, что-то выбирает, затем кладет товар в корзину, оставляет заявку на обратный звонок или делает заказ. И все время в одной из таких цепочек пользователи покидают нас. Теперь предлагаю обратиться к данным компании Forrester Research, которая исследовала мировой коэффициент конверсии. Один из пунктов этого анализа говорит о том, что многие люди, пришедшие за платным и бесплатным трафиком, уходят, не сделав на вашем сайте ничего полезного.

Представим, что на ваш сайт зашло 1000 человек. Сколько из них совершают хоть какое-то полезное действие? Ну, в общем, примерно 40 пользователей добавят товар в корзину, а из этих сорока только 12 совершат покупку. Примерно 70% корзины покупок в интернет-магазинах остается неоплаченной. Заявленный глобальный коэффициент конверсии составляет 1-2%. Это означает, что если вы планируете запустить новый продукт, вам необходимо установить бюджет, в рамках которого вы получите не менее 1000 конверсий, что соответствует 10-15 телефонным звонкам.Если их будет меньше, то вы просто не заметите участия этого канала в общем медиамиксе.

Конечно, можно сказать, что у вас коэффициент конверсии 20%, но кликов скорее всего очень мало, трафик ограничен только для брендированных запросов. Например, вы продаете зеленые тапочки «Скороход». Рано или поздно в жизни нормальной организации наступает момент, когда вам нужно расти, и вы обогатите свою рекламную кампанию средне-высокочастотными запросами типа: «купите тапочки», «купите зеленые туфли», коэффициент конверсии для которого приблизится к среднемировому.Но иногда конверсия ведущих игроков Рунета сливается в общий доступ … Здесь по ссылке представлена ​​статья в «Коммерсанте», в которой говорится, что конверсия в продажи в гипермаркете « ozon.ru »Стоит всего 0,93% — и это нормально.

Миф № 4

Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: «YouTube предназначен только для крупных рекламодателей, что вы мне тут рассказываете, я пошел, мне это не очень интересно». Давайте посмотрим, как мы можем использовать YouTube в производительности.Вспомним один из самых популярных форматов — — это True-view In-Stream. Какой он? По сути, такая классическая реклама, как ТВ, только на YouTube, но с возможностью ее пропустить через 5 секунд.

По умолчанию нам подходит этот формат, потому что ограничений по бюджету нет, работает весь таргетинг в контекстно-медийной сети. Вы даже можете выбрать конкретное видео, на котором хотите транслировать свои рекламные сообщения. Рекламная кампания запускается очень просто. Достаточно видео, 15 минут времени и рекламная кампания готова.Для чего он подходит? Когда вы хотите повысить лояльность текущих пользователей к вашему бренду. Если у вас есть какие-либо распродажи, сезонные распродажи и другие идеи о том, как вы можете использовать производительность YouTube, о которых мы поговорим.

А теперь посмотрим, как происходит оплата? По умолчанию продолжительность видео не ограничена, то есть вы можете запускать как 10-секундные, так и 20-минутные видеоролики. Но нужно понимать, что двадцатиминутное рекламное сообщение, скорее всего, никто не будет смотреть, целиком, конечно, если оно не является чем-то сверхъестественным или не содержит юмористического содержания.Продолжительность ролика не ограничена. Стоимость взимается, если пользователь просмотрел 30 секунд вашего видео, если оно длинное, а если короткое, то соответственно — до конца. Только в этом случае вы платите. А когда пользователь пропустил видео через 5 секунд, это абсолютно бесплатно для вас. Ни для кого не секрет, что YouTube сейчас недооценивают, но на самом деле — это самый дешевый способ общения с вашими потенциальными клиентами.

Давайте разберемся, что такое взаимодействие и как еще можно списать.наличными … Если пользователь с видео напрямую переходит на ваш сайт или нажимает на сопроводительный баннер, нажимает на подсказку, также на конечную заставку или на оверлей с призывом к действию. Что это и как выглядит? Так выглядит оверлей с призывом к действию, так выглядит название канала. Затем мы можем перейти на сайт рекламодателя и начать взаимодействие с сопутствующим баннером или видеостеной. Все эти взаимодействия являются преднамеренными, поэтому мы помним: на YouTube мы платим либо за взаимодействие, либо за просмотр.

Теперь поговорим о том, как YouTube можно использовать для повышения производительности. Все мы, скорее всего, так или иначе собираем данные от наших клиентов. Не менее — электронная почта, номер телефона, фамилия, имя и отчество. Как мы можем использовать эти данные? Например, загрузив их в рекламную кампанию, Google найдет наших пользователей, которые уже являются нашими клиентами, и, соответственно, транслирует им определенные видеоролики, в которых мы им говорим: «Возвращайтесь к нам, теперь распродажа только для наших клиентов. , какой то новый продукт «.Таким образом, мы покажем товар лицом.

Но есть другая идея — используют похожую аудиторию. Что это значит? Есть замечательные пользователи, которые купили у нас и стали нашими клиентами. Можем дать задание гуглу — находит похожих пользователей по некоторым параметрам, то есть по тому, как они ведут себя в Интернете, но эти пользователи никогда не были на нашем сайте, они не взаимодействовали с нами. Таким образом, покажите ролики, расскажите о себе новому пользователю.

Итак, давайте посмотрим, какие идеи у нас могут быть: во-первых, для текущих клиентов — это акции, новые услуги, то, что вы можете им предложить, некоторые предпочтения.Во-вторых, если мы говорим о новых клиентах, мы просто говорим им, что мы существуем, и предлагаем такие услуги. Таким образом, мы выбираем свою целевую аудиторию и общаемся с ней.

Теперь о стоимости. На данный момент либо просмотр, либо взаимодействие можно получить по цене около 80 копеек. Согласитесь, что на сегодня- это самый дешевый инструмент. А в случае, когда мы выбираем нашу целевую аудиторию, 5000 рублей хватит на то, чтобы пообщаться с нашими текущими пользователями или привести новых. Об этом свидетельствуют данные дела «МедиаГуру».

Миф номер 5

Стратегии автоматизации — увеличение затрат!

Если вы считаете, что стратегии автоматизации приводят к увеличению затрат, то это место для вас. К сожалению, большинство начинающих рекламодателей думают, что автоматические стратегии, якобы, подчиняются законам случайности, «запущены и непонятно, что будет дальше». Опровержение номер один строится вокруг того факта, что Google AdWords — чуть ли не единственная система контекстной рекламы.Те, кто работал с интерфейсами, знают, что запустить рекламную кампанию без установки дневного бюджета просто невозможно, поэтому увеличение затрат будет неточным. Кроме того, стратегии автоматизации работают на основе сотен сигналов, небольшая часть которых отражена здесь, на слайде. Действительно, если статистики вашей рекламной кампании очень мало, то прогнозы робота на будущее будут неточными. Поэтому Google AdWords придумал систему ограничений.Если ваша рекламная кампания получила менее 30 конверсий за последние 30 дней, то большинство стандартных стратегий автоматизации в Google AdWords будут вам недоступны. Основная цель этого слайда — подтвердить мой тезис о том, что любая стратегия автоматизации требует разгона, который займет две недели, чтобы система могла протестировать различные комбинации таргетинга и ставок.

На этом графике красная линия — это количество конверсий, а синяя — их стоимость. То есть клиент, который применил стратегию автоматизации при подготовке этого кейса, увеличил количество конверсий.Более того, для осторожных рекламодателей в Google AdWords есть система прогнозирования, основанная на статистике за последние 14 дней. Сколько конверсий вы получите и какой ценой. Здесь мы видим приблизительную оценку, что мы получим около 77 целевых акций по цене 950 рублей.

Основная ошибка, которую допускают автоматические программы запуска стратегий — нетерпения. Необходимо оставить рекламную кампанию в покое, не менять настройки, не менять набор ключевых слов, не менять ежедневный бюджет, а просто подождать неделю-две и позволить Google творить чудеса.

© Сервис 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016

ISBN 978-5-4483-4716-0

На основе интеллектуальной системы публикации Ridero

Обзор

Мы расскажем о Директе все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете, как работает аукцион, узнаете все тонкости загрузки рекламы в свой аккаунт и многое другое.

Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут правильно распределить бюджет и как оценить эффективность рекламы.

Введение

Яндекс. Директ прочно вошел в пространство онлайн-рекламы

Мы расскажем о Яндекс.Директе все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно мы познакомим вас с такими инструментами, как Яндекс. Wordstat и Яндекс. Метрика, мы расскажем вам об аукционе и стратегиях. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, узнаете все параметры при загрузке рекламы в свой аккаунт.

Вы поймете, насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании.Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут правильно распределить бюджет, как оценить эффект от рекламы.

Приятным сюрпризом в конце книги станут наши тематические исследования и шпаргалка, которая напомнит вам, что нужно сделать для оптимизации кампании. А доступный материал будет понятен любому новичку.

действует выборочно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть.Пользователи проявляют интерес к определенным товарам и услугам, и вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. Фактически, пользователь сам пытается найти ваше рекламное сообщение.

Специальное размещение — это 3 объявления над результатами поиска:

Гарантированные показы — 4 объявления под результатами поиска:

Яндекс. Прямой — это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. В Яндексе доступны и другие виды контекстной рекламы, например, медийный контекстный баннер или Яндекс.Маркет, который можно использовать одновременно с Яндекс.Директом.

Быстрый ответ … Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Они ищут и заказывают ваш товар или услугу.

Таргетинг только на пользователей … Ваше объявление увидят люди, которые уже ищут аналогичные продукты или услуги в Интернете.

Полный контроль … Возможность влиять на ваши продажи. Просмотр статистики и отчетов.

Максимальное покрытие … Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.

Сборы с пользователей … Платите только за переходы пользователей на сайт и вы сами решаете, сколько платить.

Проверьте, не соответствует ли тема вашего сайта требованиям Яндекса

1.1. использует нецензурную лексику, нецензурные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является несправедливым, ненадежным, вводящим в заблуждение потребителя, в том числе:

содержит ложную информацию о товаре / услуге;

содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не имеющие соответствующего функционала непосредственно в рекламных материалах и / или элементах дизайна страниц Яндекса;

не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.

1.3. поощряет совершение противоправных действий и / или призывает к насилию и жестокости;

3.2. если сайт, ссылка на который размещена в объявлении («рекламная ссылка»), оформлена на языке, отличном от языка объявления, в тексте объявления обязательно наличие информации об этом.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. реклама новостных ресурсов, содержащих информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на страницу сайта, на которой эта статья была опубликована. В этом случае текст объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях, когда текст рекламного объявления содержит провокационные высказывания, имеет неоднозначную интерпретацию, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать, чтобы заголовок статьи полностью соответствовал тексту рекламного объявления;

5.3. если в баннере СМИ используются заголовки новостей (статей), то указание источника должно быть размещено на одном слайде с самим заголовком, а размер шрифта этого текста должен быть не меньше размера шрифта заголовок.

6. Использование в рекламе прилагательных превосходной степени и / или информации о преимуществах рекламируемого товара перед товаром, находящимся в обращении, допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (выводами и др.)) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннеру [битая ссылка] (включая flash-баннеры [битая ссылка]) и текстовой рекламе [битая ссылка].

Сделайте прогноз популярности товаров / услуг сайта в интересующем регионе.

Подробный ответ о том, как заработать на контекстной рекламе и какие сервисы позволяют зарабатывать.

Одни получают возможность создать источник постоянного заработка в Интернете, а вторые — конкретную целевую аудиторию.

Ведь, как говорит статистика, в отличие от ярких и вызывающих баннеров тизерной рекламы, контекстной рекламе доверяют более 40% людей.

То есть люди целенаправленно нажимают на рекламу.

Эта статья расскажет, что именно нужно сделать, чтобы пользователи заметили размещенные блоки и доход по ним рос.

В чем суть способа заработка на контекстной рекламе?

Если вы были пользователем Интернета несколько дней, то наверняка видели контекстную рекламу, потому что она везде.

Объявления, оформленные блоками с надписью «Бегун» или «Яндекс.Директ» — вот и все.

Часть этих средств поступает на сайт-посредник в качестве вознаграждения за его услуги.

То есть хорошо настроенный блок, например, с кастрюлями, не попадет в середину автомобильного форума.

Он расположен вверху, сбоку или внизу результатов, когда пользователь что-то целенаправленно ищет.

Благодаря многочисленным точным настройкам и алгоритмам «контекст» отображается только в соответствии с содержанием страницы.

Такая схема нацелена на то, чтобы посетитель ресурса по определенной теме с большей вероятностью заинтересуется предлагаемым тематическим продуктом, чем кто-то случайный.

Детально система работы таких программ известна, пожалуй, только разработчикам.

Сколько можно заработать на контекстной рекламе?

Невозможно назвать точную сумму, сколько можно заработать на контекстной рекламе. Но можно уточнить, что на российских сайтах-посредниках клик оценивается в 0.1-100 руб.

А общий ежемесячный заработок может колебаться от незначительных 500 рублей до десятков тысяч!

На этот разброс влияет тематика ресурса, на котором размещено объявление, какой пользователь щелкнул по нему и т. Д.

Заработок на контекстной рекламе: с чего начать?

После всего вышесказанного следовало бы оставить главный вопрос: как начать зарабатывать на контекстной рекламе?

1. Конечно, первым и главным шагом является выбор темы и ее создание.
   Некоторые области пользуются большим спросом, чем другие.
   Сюда входят женские сайты, бизнес, финансы, сезонные предложения.
2. Для размещения выбирайте исключительно платный хостинг.
   Используя бесплатную версию, вы также можете попробовать свои силы в некоторых ресурсах.
   Но только платный выдержит любое испытание и позволит приносить больший доход.
3. Выбирайте сразу одну или несколько систем для рекламы.
   Опытные веб-мастера рекомендуют начинать с Бегуна (о нем мы поговорим ниже), как с самой простой системы.
   После этого вы можете перейти на Яндекс.Директ.
4. Отслеживайте статистику и экспериментируйте с внешним видом, размещением контекстной рекламы, чтобы получить лучший результат и больше денег.

Какие сервисы позволяют зарабатывать на контекстной рекламе?

Всего основных три:

• Популярный сайт среди новичков.
  Особым преимуществом для них является отсутствие ограничений по количеству посетителей ресурса.
  Начать зарабатывать может буквально каждый.
  А система вывода заработанных денег проста и привычна — на кошелек WebMoney.
  Но, конечно, есть и ограничения.
  У пользователей нет такого разнообразия вариантов оформления рекламных блоков.
  А цена за клик несколько ниже, хотя пользоваться сайтом в разы проще и удобнее.
• Яндекс.Директ более разборчив при выборе сайтов.
  И стоит отметить, что обслуживает только русскоязычную категорию сайтов.
  Кроме того, они должны находиться на платном хостинге.
  Перед тем, как подать заявку на партнерство здесь, вам нужно будет хорошо поработать над продвижением.
  Как минимум, количество ваших ежедневных посетителей должно превышать 300.
Также
• как минимум внимательнее относиться к выбору сайтов для размещения блоков.
  Он выдвигает определенные требования к сроку жизни ресурса, его содержанию, качеству и безопасности.

У разных сайтов разные ставки.

Значит, РСЯН предлагает вам 50%.

Но если вы пройдете строгий процесс проверки Google, вы можете рассчитывать получить 68% (от кликов каждого человека).

Как заработать на контекстной рекламе больше?

После этого ваши усилия должны быть направлены на развитие сайта и привлечение новых посетителей.

Опытные пользователи говорят, что ничто не приводит к ресурсу лучше, чем повышение его позиций в поисковых системах.

Это можно сделать с помощью различных методов оптимизации веб-сайта.

Как ни странно, помимо общепринятых тем, собирающих большую аудиторию, хорошо работает метод концентрации.

Для этого создаются сайты определенной узкой тематики. Как правило, посетителей на них меньше.

Но при этом процент тех, кто нажимает на контекстную рекламу, выше. В общем, это дает лучший заработок на контекстной рекламе.

Хорошим примером такого сайта являются фан-клубы определенных марок автомобилей и т. Д.

Но помимо выбора столь узкой тематики, не забывайте и о наполнении сайта качественным контентом.

В целом, для стабильного и растущего дохода от контекстной рекламы важно уделять должное внимание самому сайту. Создавайте это не для прибыли, а для людей.

Тогда ваш бизнес пойдет вверх.

Заработок на контекстной рекламе: как разместить?

Но из тех, кто зашел на сайт случайно, уже 50% уделят время изучению размещенных блоков.

В любом случае ваша цель — сделать так, чтобы внимание обоих не отвлекалось. Тогда показатели сохранятся на заданном уровне, а заработок увеличится.

1. Считается, что пользователю не обязательно пролистывать страницу сайта, чтобы блоки попали в его поле зрения.
   Поместите их ближе к началу.
2. Очевидно, лишняя реклама раздражает и отталкивает.
   Но даже одинокий блок привлечет меньше кликов.
   Подобрать оптимальное количество блоков нужно самостоятельно, соблюдая «золотую середину».
3. Измените размер объявления, чтобы оно не занимало слишком много места и не потерялось.
   Обратите внимание, какой макет будет лучше всего смотреться на странице — горизонтальный или вертикальный.
4. Вы можете использовать статистику, которая указывает на следующее: взгляд человека движется слева направо.
   Следовательно, информация, размещенная справа, воспринимается мозгом как более значимая.
5. Обратите внимание, что размещение рекламных блоков на главной и остальных страницах должно отличаться.
   Таким же образом различается фокус внимания пользователей на них. Там, где преобладает контент, блоки будут лучше видны справа. Но в основном больше взглядов направлено наверх.

также описано в видео:

Кратко ответить на вопрос, как заработать на контекстной рекламе , выглядит следующим образом: органично вписать блоки в контент страницы, соблюдать правила использования выбранной рекламной системы и развивать свою сайт.

В конце концов, чем больше и лучше ваша аудитория, тем больше будет конверсий. Соответственно повысится и ваш уровень заработка.

Здравствуйте уважаемый читатель! Тема статьи — контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих. Расскажу о своем личном опыте прохождения курса контекстной рекламы в онлайн-школе «Нетология». Возможно, этот материал даст вам возможность определить, думаете ли вы, куда пойти изучать Яндекс Директ, или пытаетесь понять, сколько стоит изучение контекстной рекламы.

Также этот материал будет полезен, если вы ищете отзывы о курсах Netology по контекстной рекламе в Директ и Adwords.

Думаю, это будет серия статей, своеобразное реалити-шоу, в котором я расскажу о своих успехах и неудачах. Я планирую писать статьи, пока идет обучение — а курс рассчитан на три месяца. Еще буду записывать видео для ютуба. Первое видео ниже.

Курс PPC-рекламы в Нетологии: мой видеоблог на YouTube

Прошло полторы недели после начала обучения и эта статья будет больше похожа на обзор, поделюсь своим первым впечатлением (что нравится, а что нет ), Я расскажу вам несколько интересных моментов, которые мне удалось усвоить во время тренинга, и расскажу, какими навыками и знаниями нужно обладать, чтобы стать успешным режиссером.

Начинающий в интернет-маркетинге

Сначала расскажу немного о себе.

Меня зовут Денис Шабалин, я интернет-маркетолог. Я занимаюсь этим около трех лет, а может и больше. Около года практикую настройку рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Эдвардс. Поэтому я не могу назвать себя полностью новичком в области контекстной рекламы. Но то, что я мало знаю, не знаю как или делаю что-то неправильно, не давало мне покоя.

Вот и решил пойти на специализированный курс, чтобы, так сказать, прокачать свое мастерство. К тому же рынок контекстной рекламы сейчас просто гигантский, клиентов в этой сфере найти несложно. Но реально заработать на этом можно только в том случае, если вы специалист. Было куча псевдодректологов, я не хотел быть среди них.

Почему я пошел учиться в Netology

В этой обучающей компании я уже прошел несколько учебных курсов, как бесплатных, так и платных.Обучение достаточно качественное и дает свои результаты. Хотя бы за те деньги, которые просят за свои курсы — вообще улетают. Если у вас есть голова на плечах, то любое обучение можно пройти максимум за месяц (как у меня с программой «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»).

Собственно, поэтому выбор пал именно на эту компанию: дешево и сердито =)

Первый взгляд на курс по контексту

Запуск программы был так себе… несмотря на то, что первый вебинар был чисто техническим, где нам объяснили формат курса, как использовать личный кабинет, где взять полезные материалы, как скачать DZ и что требуется для получения Диплом нетологии об окончании курса.

Кстати, если я немного отойду в сторону, хочу обратить особое внимание на сам диплом. Надеюсь, что для вас не станет откровением, что такая бумага очень ценится в нашей (и не только) стране.И к работе будет принят сертифицированный специалист с большим энтузиазмом и уверенностью, а не тот, у кого нет этого диплома. Плюс Нетология имеет государственную лицензию, поэтому может выдавать официальные свидетельства о повышении квалификации — тоже очень ценная вещь.

Как все это использовать, я расскажу уже в.

Вернуться к теме

Первого вебинара не было. В офисе Нетологии были проблемы с интернетом, из-за чего трансляция постоянно зависала, прерывалась и вызывала кучу негативных эмоций… Все участники, конечно же молодцы, держали все при себе и понятно, что проблемы есть всегда и везде.

В общем посмотрел первый урок в записи в личном кабинете, он длился меньше 20 минут, все понятно и просто.

Итак, что там было интересного …

Первый вебинар по контекстной рекламе

Первую лекцию провел Константин Найчуков. Если вы немного разбираетесь в тематике контекстной рекламы и пытались как-то научиться самостоятельно, то наверняка знаете этого человека.Кстати, я понимаю, что это его авторский курс, но точно не уверен, спорить не буду.

Ну если вы совсем не в теме, то есть такой русский сервис автоматизации контекстной рекламы, он называется eLama и Константин там один из первых, постоянно проводит обучающие вебинары в рамках своих проект, и, конечно, у него есть опыт в этом вопросе — мама не плачь …

Его урок был очень интересным, достаточно коротким и информативным!

Например, я узнал, что я гуманист, хотя до этого момента думал наоборот =)

Вот вам простая задача.Решить без калькулятора: 1000/10% =? (Скиньте ответы в комментариях!)

Когда решите, зацените. Если верно — молодец, и вы уже на шаг ближе к тому, чтобы стать хорошей дирекцией. Если нет, то откройте учебник математики для 7-го класса и наверстайте упущенное. По словам Константина, этот навык понадобится вам в работе. Как пока не могу сказать, но как узнаю, напишу об этом =)

Также для успешного прохождения курса и работы в целом требуется навык владения таблицами Excel, т.к. большая часть работы выполняется с помощью Excel.

Я думаю, что вы уже поняли, что этот урок был чисто теоретическим и его главная цель заключалась в том, чтобы донести до студентов, что от нас потребуется для успешного завершения курса, что в целом можно будет выучить и передать основные логика контекстной рекламы.

Константин справился на ура! Они сделали это за полтора часа. Все было очень живо и по делу. 5 баллов из 5 за вебинар.

Выводы после первого вебинара по Netology

1. Для качественного курса нужен собственный проект , если его нет, то Нетология, конечно же, предоставит проект для обучения. Но все-таки свое будет лучше. Под моим я подразумеваю, что у вас есть доступ к рекламным кампаниям, метрикам и аналитике, доступ к сайту. Желательно не интернет-магазин (хотя бы с небольшим ассортиментом). Как правило, хорошие результаты обучения требуют небольшого рекламного бюджета в районе 3000 рублей.

2. Существует несколько уровней контекстной рекламы, , и все они могут давать результаты.Для меня это было своего рода прозрением. Потому что лично я всегда настраивал Директ для тех ключевых запросов, по которым было ясно, что человек напрямую очень заинтересован в покупке. Это правильно, но все имеет свой стеклянный потолок. Если в рекламных кампаниях он (потолок) достигнут, то стоит расширить смысловое ядро ​​и работать с менее таргетированными, главное сделать это максимально четко. Скорее всего, я расскажу об этом в других статьях.

3. Рекламная платформа продает показы, а не клики. И я не говорю здесь о целевой рекламе или баннерной рекламе. Я говорю конкретно о контекстной рекламе в Яндексе и Гугле, которая показывается в Поиске или в РСЯ / KMS. Здесь особо расписывать не буду. Если интересно — напишите об этом в комментариях, если увижу интерес к этой теме, то раскрою подробно. Тема на самом деле очень важная и интересная =)

4. Не бойтесь задавать глупые вопросы на вебинаре. По крайней мере, некоторые из участников не постеснялись задать полную чушь, но, честно говоря, на четвертом уроке я сам задал примитивный вопрос, на который получил совершенно нормальный ответ, как от тренера, так и от участников. Так что атмосфера во время занятий очень дружелюбная.

Домашнее задание предназначалось для самостоятельного изучения и состояло из ответов на несколько вопросов. Вопросы простые, и я понимаю, что это дистанционное зондирование исключительно для того, чтобы затем сравнить ожидания и реальность.

Второй вебинар — Яндекс Метрика

Этот факт меня немного огорчает, но что поделать.

Второй урок длился уже около трех часов и был посвящен основам Яндекс Метрики.

Я владею этим инструментом на каком-то уровне, и у меня было больше всего вопросов к тренеру. В общем, как оказалось, из 14 участников, посетивших онлайн-урок, с Метрикой были знакомы только двое — я и еще один парень. Поэтому представляю, какая нагрузка на мозг у тех людей, которые вообще впервые увидели офис, научились ставить и ставить цели (даже показали, как их ставить в коде сайта), объяснили нам, как пользователи вашего сайта можно разделить на сегменты, и это очень полезно для работы режиссера.Ну и многое другое по метрикам.

И тогда нам дали первое домашнее задание.

Для меня это оказалось достаточно просто, просто потому, что я уже все это сделал. На его выполнение у меня ушло не больше часа. Единственное, чего я жду, это когда верстальщик напишет цели на сайте (сайт находится на WordPress, но я не знаю, как с ним работать … если это просто html-версия, это другое иметь значение).

Для новичка в этом бизнесе домашнее задание займет два человека… три часа, если все очень сложно =)) И неделя дается на заполнение этого ДЗ!

В общем залил для проверки. Жду результатов.

Урок 3 и 4: Настройка Яндекс Директ и практика

Почему я объединил их под одним заголовком?

Потому что урок вел один человек и первый вебинар был посвящен теоретической части настройки поисковой кампании в Яндекс Директ, а второй — практике.

По поводу тренера: понятно, что он специалист по контекстной рекламе, но блин, подача материала плохая. Все понятно и доступно, но поскольку человек с техническим складом ума (почти за 7 часов, которые он провел 2 класса, я сумел сделать некоторые выводы) начинает вдаваться в совершенно ненужные детали, исправляться и т.д. хвалить и ругать его. Свое дело сделал — рассказать и показать все настройки рекламы в Яндекс Директ.То, что он был растянутым и утомительным местами, однозначно минус. Но повторюсь еще раз о стоимости этой программы … за эти деньги это можно простить =)

Ну, справедливости ради стоит сказать, что за эти 2 урока лично я почти ничего нового не узнал , наверное, поэтому меня это особо не интересовало.

Однозначно приятно было узнать, что я правильно настроил свои поисковые кампании =)

Но есть еще РСЯН (тут много вопросов и недоразумений — спрошу, а самое интересное опишу дальше в статьях ), ретаргетинг, настройка рекламы в поиске google и CCM, плюс ремаркетинг.

Если сейчас для вас возникла какая-то непонятная формулировка — напишите об этом в комментариях, отвечу и в будущем постараюсь писать статьи поподробнее =)

Изучение искусства контекстной рекламы: результаты

Несмотря на то, что местами я высказывалась отрицательно, обучение мне все равно нравится. Я понимаю, что это только начало и впереди много интересного и нового.

Обязательно хочу узнать, сколько можно заработать на контекстной рекламе и какова стоимость работы.Пока не представилась возможность. Обещаю, что скоро напишу об этом.

Короче, думаю, вы поняли, что здесь можно найти много полезного и в целом понять, как проходит обучение нетологии. Так что подпишитесь на информационный бюллетень реалити-шоу и будьте в курсе последних событий, мы отправим электронное письмо, когда будет выпущена новая статья.

Кстати, приятный бонус для моих читателей — если собираетесь учиться в Нетологии, то держите промокод со скидкой 3000 рублей — SHABALINCOURSE .

Его необходимо вставить при регистрации любого курса, и вы автоматически получите скидку. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье о том, как пользоваться.

Что-то вроде того. Надеюсь, вам со мной было полезно и интересно, задавайте вопросы в комментариях и делитесь впечатлениями там.

Ну скиньте ссылку на статью друзьям, которым тоже интересна тема, интернет-маркетинг и контекстная реклама в частности.Надеюсь, наша идея раскрутить реалити-шоу по такой щекотливой теме, как контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих, будет полезной.

Если вы хотите пройти курс по контекстной рекламе в Нетологии — нажмите здесь и зарегистрируйтесь

Спасибо за внимание и до встречи! Текст — Шабалин Денис (специально для

Курсы нетологии отзывов:

В контакте с

Google Реклама | CHIMAKADZE

Контекстная реклама — один из методов интернет-маркетинга.Он получил название «контекстный», потому что он дается пользователю не без доказательства, а в контексте темы, которая его непосредственно интересует в данный момент.

Как узнать, что именно хочет пользователь? Ответ прост: поисковые запросы. Они дают информацию о том, что ему предложить. Это хорошо видно на простом примере: если пользователь вводит запрос типа «купи байк» в Google или Яндексе, то вместе с результатами поиска ему будет представлена ​​реклама на эту тему.Такая реклама в Интернете позволяет собрать целевую аудиторию вокруг вашего сайта. А отдачу, которую он способен дать, не может дать ни один метод продвижения в оффлайне.

Можно настроить контекстную рекламу:

1. Google AdWords (контекстная реклама Google).

2. Яндекс.Директ (контекстная реклама Яндекс).

Если для вас до сих пор остается загадкой, зачем вам нужна контекстная реклама, то мы постараемся описать ее конкретные преимущества.Это:

1. Приводит на сайт только целевых пользователей (при правильном построении семантического ядра запросов)

2. Доступно всем и запланировано в рамках бюджета (вы платите не за количество показов, а за прямые переходы по ссылкам)

3. Возможность отображения с параметрами. Иногда бывает так, что, например, вам нужно показывать онлайн-рекламу в определенное время суток.

Может создаться впечатление, что такое продвижение сайта в Интернете, как контекстная реклама, не требует особых знаний и навыков.Поверьте, это заблуждение. Чтобы правильно настроить контекстную рекламу, нужно обработать большой объем различной информации, начиная от определения целей и задач рекламной кампании и заканчивая ее запуском.
Таким образом, продвижение сайта с помощью контекстной рекламы — мощный и в то же время гибкий рычаг управления спросом на ваши товары или услуги, поэтому мы еще раз повторяем: поверьте нам, мы сделаем вашу рекламную кампанию максимально прибыльной. и эффективно.

Баннерная реклама — один из самых распространенных инструментов продвижения бренда в глобальной сети Интернет.

Баннер — это текстовый или графический блок, содержащий рекламное предложение, содержащее гиперссылку, по которой посетитель переходит на рекламируемый сайт. Несомненным плюсом такого маркетингового инструмента является возможность донести информацию исключительно до заинтересованных пользователей: для этого нужно разместить баннер на тематических сайтах, привлекая целевую аудиторию.

Медийная реклама — это инструмент интернет-рекламы, который выполняет имиджевую функцию, повышает осведомленность о вашем бренде или продукте компании, генерирует спрос или информирует аудиторию о специальных акциях.Этот вид рекламы считается одним из самых эффективных средств создания и поддержания имиджа компании.

Принято считать, что стоимость медийной рекламы довольно высока. Это делает его статусным, элитным средством продвижения и повышает уровень доверия потенциальных покупателей к вашей организации. Однако при грамотном распределении бюджета и грамотной рекламной кампании от вас не потребуются значительные затраты, а результат превзойдет все ваши ожидания.Как добиться такого успеха? Для начала нужно определиться, какой вид рекламы вам подходит.

Реклама — VARARAK

Реклама в поисковых системах

Вас будут видеть в поисковых системах, почтовых сервисах, мобильных приложениях, на YouTube и везде, где находится ваша целевая аудитория! Все это будет, когда мы настроим для вас контекстную рекламу. Только те пользователи, которые ищут конкретно по вашим ключевым словам, увидят вашу рекламу, будут иметь желаемый поведенческий характер и, следовательно, будут искать именно ваш продукт или услугу.Мы подберем для вас лучшие ключевые слова, эффективные объявления, стратегию продвижения и управление ставками с позициями для максимального объема трафика с приложениями.

Наши преимущества и опыт в контекстной рекламе

• Сертифицированные специалисты Google и Яндекс, которые проходят ежегодную аттестацию.
• Работаем с контекстной рекламой с 2011 года.
• Собственная эксклюзивная разработка программного обеспечения для контекстной рекламы.
• Мощные системы контроля цен и позиций в тендерах.
• Честный аудит рекламной кампании.
• Подробная рекламная статистика.

Какие задачи решает настройка контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Гугл?

Профессиональная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords) с нашей помощью позволяет:

• выяснить причины неэффективного расходования бюджета
• снизить стоимость одной заявки
• получить большое количество обращений
• увеличить количество звонков
• быстро привлечь клиентов — первые заказы через 1-2 дня после начало работы
• гарантия качества результата

Почему ехать в Варарак?

Связаться с нашей компанией:

• При получении профессиональных услуг заказ выполняется специалистами, прошедшими сертификацию Google и Яндекс
• , получая клиентов, которые лояльны к вашей компании и заинтересованы в ее предложениях.
• возможность сэкономить до 50% от суммы заказа. рекламный бюджет за счет принятия эффективных решений.

Особенности рекламы

Их ключевыми характеристиками будут

• наличие точных вхождений ключевых слов в заголовки, что снизит стоимость клика
• интересный текст для привлечения внимания потенциальных клиентов
• информационное содержание предложения — указание контактов
• крупноформатный заголовок добавить визуальное измерение рекламы
• возможность подогрева целевой аудитории за счет выгодного предложения преимуществ
• наличие быстрых ссылок, придающих информации дополнительную значимость, вес

ГАРАНТИЯ

• Бесперебойное ведение рекламной кампании на протяжении всего рекламного периода.
• Гарантии определенных показателей (CTR, клики, конверсия).
• Мы делаем рекламу для лидов, а не для рекламного бюджета.

Восемь советов, которые помогут максимально использовать возможности Яндекс.Аудитории

Оригинальная русскоязычная статья о Яндекс.Аудитории Оксаны Дементьевой, руководителя отдела контекстной рекламы Artics Internet Solutions

Яндекс.Аудитория — сервис, позволяющий настраивать рекламные кампании на основе данных вашей целевой аудитории или данных, предоставленных Яндексом.Метрика или ваш DMP. Все, что вам нужно сделать для создания сегмента, — это загрузить адреса электронной почты и номера мобильных телефонов или идентификаторы мобильных устройств из вашей CRM. Вы также можете отправлять MAC-адреса с помощью API. Другие варианты включают создание сегментов на основе геолокации или данных Яндекс.Метрики.
В этой статье мы обсудим некоторые из последних разработок и дадим вам советы о том, как максимально эффективно использовать службу.

1. Вам больше не нужно создавать два отдельных файла для создания сегмента на основе номеров телефонов и адресов электронной почты.
Теперь вы можете загружать номера телефонов и адреса электронной почты своих клиентов в один список. Это значительно упрощает процесс. Теперь намного проще собрать минимальное количество контактов, необходимое для настройки ретаргетинга и сегментации аудитории.

Если у вас есть и номера телефонов, и адреса электронной почты, вы увеличите свои шансы на идентификацию целевых пользователей. В конце концов, кто-то может зарегистрироваться в определенных сервисах, используя свой адрес электронной почты, но использовать свой номер телефона для других. Когда вы создаете один сегмент, объединяющий номера телефонов и адреса электронной почты, процент пользователей, совпадающих на основе ваших данных CRM, увеличивается.Таким образом будет проще собрать минимум 1000 контактов, необходимых для сегмента. Загружая контактную информацию в один файл, также проще, чем когда-либо, создавать узкие сегменты аудитории (даже с точки зрения таргетинга на тех, кто приобрел конкретный товар).

2. Если ваше покрытие уменьшается, когда вы используете сегмент, основанный на данных CRM, вам следует проверить свои кампании вместо повторной загрузки списка контактов
Если сегмент, основанный на данных CRM, приводит к уменьшению покрытия, решение не чтобы повторно загрузить список контактов.Сегменты, которые используются в активных кампаниях, обновляются каждые несколько дней. Система постоянно проверяет, подходят ли данные для других пользователей. Если появляется больше данных, он все пересчитывает.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это проверить свои объявления, чтобы убедиться, что вы загрузили все параметры графического баннера, и убедиться, что вы включили изображения в свои объявления и не допустили никаких ошибок.

Объединяйте различные объявления, форматы, рекламные акции, баннеры и тексты. Согласно нашему исследованию, охват будет зависеть от дизайна баннера и рекламного текста.Попробуйте разные варианты рекламных материалов и посмотрите, что привлекает наибольшую аудиторию.
Вы должны использовать свой логотип и название бренда в графической рекламе и показывать свои продукты или услуги без этикеток или вашего логотипа в текстовых объявлениях. Этот метод работает лучше всего и помогает избежать проблем с рендерингом.

Но если ваш охват невелик или резко возрастает и падает, проверьте настройки отображения, включая нацеливание на время и местоположение, ключевые слова (если это поисковые объявления) и корректировки ставок. Часто эти настройки приводят к возникновению таких проблем.Например, рекламодатель может сформировать сегмент, охватывающий 500 000 пользователей, запустить свою рекламную сетевую кампанию в относительно небольшом регионе, таком как Химки, использовать корректировки, которые значительно снизят его ставки для части своей аудитории, а затем не получить много показов в качестве результат.

3. Данные для аналогичных сегментов пользователей должны быть как можно более актуальными.
Система анализирует интересы и поведение пользователей в сегменте за последние 30 дней. Не следует использовать старые данные для похожих сегментов пользователей, потому что они могут оказаться неэффективными.

Например, предположим, что вы продаете автомобили и загружаете номера телефонов людей, которые что-то купили у вас за последние шесть месяцев. За это время интересы пользователей уже изменились, поэтому система не будет выбирать для вас релевантную аудиторию на основе анализа их поведения за последние 30 дней. В результате вы будете показывать свою рекламу пользователям, которым не нужно покупать машину, и ваша рекламная кампания не будет работать хорошо. Чтобы убедиться, что ваши объявления, основанные на похожих пользовательских сегментах, эффективны, используйте контактную информацию пользователей, которые выполнили целевое действие совсем недавно (в течение последнего месяца).

4. При построении сегмента похожих пользователей на основе данных CRM обращайте внимание на статистику.
В интерфейсе Яндекс.Аудитории есть статистика по сегментам, которая позволяет определить, насколько похожие пользователи внутри сегмента основаны на их поведение в Интернете. Чтобы увидеть это, просто нажмите на значок рядом с сегментом. Если процент схожести высок, эту группу можно использовать для создания эффективного сегмента похожих пользователей. Так почему это важно?

Представьте, что к вашему автосалону каждую неделю приходят сотни посетителей.Кто-то приезжает на тест-драйв автомобиля, кто-то интересуется автомобилями класса А или В, а кто-то близок к покупке. Если вы проанализируете, как эти пользователи ведут себя в Интернете, вы увидите, что те, кто готов совершить покупку, быстро перешли от просмотра видео с автомобилями к поиску дилерских центров, специальных предложений и страховок. Алгоритм, используемый для построения сегмента похожих пользователей, анализирует такое поведение и выбирает новую аудиторию на основе определенных характерных сигналов.

Мы рекомендуем создавать исходный сегмент на основе пользователей, совершивших конверсию. Таким образом, система может определить характеристики, которыми обладают реальные покупатели, и найти новых пользователей, которые продемонстрировали подобное поведение.

5. Вы можете использовать Яндекс.Аудиторию для показа вашей рекламы пользователям, которые видели ваш баннер.
В Яндекс.Аудитории есть инструмент для управления аудиториями медийной рекламы, который называется пикселем. Вы можете использовать пиксель для сбора анонимных идентификаторов пользователей, которые видели ваши баннеры, и узнать, как давно и часто они их видели.Основываясь на этих данных, вы можете решить, показывать ли этим пользователям тот же креатив снова или показывать им другой вариант.

Чтобы использовать эту опцию, установите условия для добавления пользователей в свой сегмент, сегментируйте свою аудиторию и оптимизируйте свои расходы. Помимо ретаргетинга, вы можете использовать эти сегменты для корректировки ставок в поисковых кампаниях. Например, вы можете поднять ставку для пользователей, которые когда-либо видели вашу медийную рекламу за последние 15 дней.

6. Можно использовать Яндекс.Сегменты аудитории для показа вашей рекламы очень узким группам людей, например тем, кто посещает определенный бизнес-центр или учится в определенном университете.
Вы можете создать сегмент на основе области, которую вы рисуете на карте с помощью точек и прямых линий. Если вы установите этот тип сегмента для своих объявлений, они будут показываться пользователям, находящимся в любой области, которую вы рисуете.

Вы можете сохранить этот тип полигонального сегмента в Яндекс.Аудитории и использовать его для Директ-рекламы так же, как при настройке списка ретаргетинга.Точно так же вы можете использовать корректировку ставок для своей «многоугольной аудитории» в поиске.

Сегменты должны содержать не менее 1000 пользователей, а максимальная площадь полигона составляет 10 км2. Максимальное количество полигонов в сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать любые фигуры, которые позволят вам ориентироваться на нужную аудиторию.
Например, вы можете выделить весь жилой район и показывать рекламу жителям, которые там живут. Или вы можете выбрать аэропорт или бизнес-центр и настроить таргетинг на людей, которые там работают.

7. Вы можете использовать сегменты Яндекс.Аудитории для создания эффективной персонализированной рекламы.
Узнайте, чего хотят ваши пользователи. Если у вас много данных, подумайте, по каким критериям вы можете разделить пользователей на разные сегменты и какие предложения могут их заинтересовать.

Вы можете разделить свою аудиторию в зависимости от того, на каком этапе процесса покупки они находятся. Например, вы можете показывать баннеры, рекламирующие ваши текущие рекламные акции, пользователям, которые впервые обратились в ваш колл-центр.Или вы можете предоставить информацию о своей рассрочке пользователям, которые уже прошли тест-драйв. Точно так же вы можете показывать баннеры с описанием ваших услуг по техническому обслуживанию пользователям, которые уже приобрели автомобиль. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания будет работать хорошо.

8. Вы можете использовать сегменты в настройках как для медийных кампаний, так и для контекстных кампаний в Яндекс.Директе.
Сегменты не увеличиваются сами по себе; если у вас всего 1000 контактов, это число не увеличится.Точно так же, если вы используете один и тот же сегмент для разных рекламных кампаний, разницы в охвате не будет.

Если ваша цель — повысить лояльность к бренду, вы можете использовать сегменты Яндекс.Аудитории в своих медийных кампаниях. Однако, если вы сосредоточены на достижении определенных результатов в производительности, имеет смысл включить сегменты в свои контекстные кампании.

Вот некоторые факторы, которые могут косвенно повлиять на охват вашей аудитории:
• Форматы баннеров. Как в контекстных, так и в медийных кампаниях, чем больше формат, тем шире охват.
• Настройки оттиска. В медийных и контекстных кампаниях существуют разные типы таргетинга и способы управления ставками. Комбинируя эти различные настройки, вы можете эффективно сузить аудиторию ретаргетинга.

Теоретически вы можете использовать ретаргетинг одновременно в медийных и контекстных кампаниях. Однако имейте в виду, что у большинства компаний нет многомиллионной аудитории, и вы не хотите терять ограниченное внимание. Малый и средний бизнес должен выбрать одну стратегию для установления контакта с пользователями и постепенно вести их по воронке продаж.Вы можете использовать медийную рекламу с максимальным охватом целевой аудитории для тех, кто интересуется вашими предложениями прямо сейчас, и использовать ретаргетинг в сочетании с повышенными корректировками ставок, чтобы мотивировать пользователей выполнять начатые заказы или возвращаться для большего.