Массированная реклама: 14. Для успеха в бизнесе нужна массированная реклама, которая доступна лишь крупным компаниям

Икеааааа, что ты делаешь ??? P.S в арабской копии написано: «Тот же текст, но на арабском». pic.twitter.com/B6aiOpQdK0August 20, 2020

See more

Вместо того, чтобы сразу же изменить дизайн всего рекламного щита, IKEA добавила в тему остроумного дополнения (см. ниже), демонстрируя уверенность, которую бренд должен реагировать в режиме реального времени .

Поменяли! Теперь он гласит: «Вот что происходит, когда вы плохо спите. Наслаждайтесь идеальным сном »@IKEABH pic.twitter.com/DtuQvJpzk8August 20, 2020

Подробнее

Некоторые пользователи Twitter сомневались в искренности ошибки, считая ее рекламным ходом …

Вирусный маркетинг. Это было сделано специально, чтобы люди заговорили об этом. Шведский юмор. Нет ничего необычного в ИКЕА. Вы только посмотрите на переведенное шведское название этого материала …😉August 20, 2020

Подробнее

Окончательный результат действительно соответствует обычному бренду IKEA с сухим юмором, наполненным индивидуальностью (очень похожим на то, когда он был разорван на Apple), но трудно сказать, связано ли это с каким-то быстрым … бренд-мышление команды, исправляющей ошибку, или было ли оно изначально целенаправленным. У нас есть подкрадывающееся ощущение, что это первое.

Так или иначе, это обеспечило бренду отличную рекламу и увлекательный момент в социальных сетях. Но мы уверены, что командам переводчиков стоит принять к сведению, на всякий случай.Если хотите, обратите внимание на переставленную PS5 от Sony.

Подробнее:

Rocketium собирает 3,2 миллиона долларов, чтобы помочь творческим командам создавать масштабные маркетинговые кампании — TechCrunch

В промежутках между A / B-тестированием, настройкой целевой рекламы и форматированием для различных цифровых платформ некоторым командам дизайнеров поручают кампании, которые включают тысячи изображений, видео и другой визуальный контент. Компания Rocketium, базирующаяся в Бангалоре, автоматизирует большую часть процесса, позволяя командам расширять масштабы кампаний при одновременном снижении их рабочей нагрузки.Компания объявила, что привлекла 3,2 миллиона долларов во главе с Emergent Ventures для запуска в Соединенных Штатах и ​​расширения на других рынках.

Rocketium: Urban Company, CasaOne, BigBasket, cure.fit и Meesho. Он говорит, что визуальные эффекты, сделанные на его платформе, видят 100 миллионов конечных пользователей. Благодаря последнему финансированию Rocketium на данный момент собрал 4,2 миллиона долларов, включая посевной раунд на 1 миллион долларов от Blume Ventures и 1Crowd.

Rocketium в настоящее время доступна только по приглашениям, и в 2022 году она планирует открыть использование и покупки в режиме самообслуживания, а также расширить интеграцию с платформами электронной коммерции и рекламы (текущие интеграции включают Salesforce, Mailchimp, YouTube, Vimeo, Wistia и Hubspot). .

Для использования Rocketium группы разработчиков создают основной набор шаблонов в Photoshop или After Effects и импортируют их на платформу. Затем Rocketium настраивает рекламу для разных сценариев. Например, если розничный торговец проводит целевую кампанию с бесплатной доставкой в ​​определенных областях, он вводит эту информацию в электронную таблицу, и Rocketium автоматически обновляет текст в шаблонах. Затем реклама и видео форматируются для разных платформ, например, баннеры для веб-рекламы или квадратный формат для Instagram.

Инструмент адаптации размеров Rocketium. Кредиты изображений: Rocketium

Один из клиентов Rocketium, фитнес-приложение cure.fit, использует его для ежемесячного проведения от пяти до шести кампаний по разным планам членства. Платформа позволяет cure.fit сократить время производства визуального контента и персонализировать кампании с учетом интересов пользователей, демографических данных и местоположения.

Копирайтер Rocketium, основанный на искусственном интеллекте. Кредиты изображений: Rocketium

Rocketium также включает инструменты для A / B-тестирования, таргетинга рекламы и анализа данных.

Другие компании, которые помогают маркетинговым командам создавать кампании визуальной рекламы, включают Canva, InVideo и Lumen5. Соучредитель и главный исполнительный директор Сатей Сирур сказал TechCrunch, что Rocketium был разработан специально для клиентов, которым необходимо создавать сотни или тысячи рекламных, видео и другого творческого контента в месяц, и может использоваться для создания до 10 000 визуальных элементов за раз.

В то время как Canva, InVideo и Lumen5 предоставляют шаблоны, Rocketium больше ориентирован на пользователей, которые хотят импортировать свои собственные дизайны из PhotoShop и After Effects.

В своем заявлении основатель и партнер Emergent Ventures Анкур Джайн сказал: «От производства крупномасштабного контента до оптимизации кампаний на основе данных — Rocketium бросает вызов традиционным организационным разрозненным структурам, предлагая продукт, который действительно нравится и на который полагаются маркетологи и дизайнеры. одинаково. »

iOS 14.5 приводит к «значительному сдвигу рекламных расходов на Android»

По данным консорциума поставщиков мобильных рекламных технологий, реклама

не работает на iOS, но работает на Android… [+] благодаря новой iOS 14.5 от Apple.

Расходы на рекламу выросли на 8–21% на Android и снизились на iOS за последние две недели, согласно консорциуму компаний мобильной рекламы. Кроме того, издатели мобильных приложений зарабатывают меньше денег на рекламе, которую они показывают в своих приложениях для iPhone: до 9% меньше.

Причина?

Новое программное обеспечение Apple iOS 14.5 для iPhone и iPad, которое ограничивает доступность данных рекламного таргетинга за счет включения отслеживания рекламы.

«Я не думаю, что кто-то в отрасли удивится, увидев, что маркетологи переводят часть рекламных долларов на Android после выпуска iOS 14.5 », — говорит Деннис Минк, старший вице-президент Liftoff, компании, основавшей Post-IDFA Alliance. (Полное раскрытие информации: я являюсь одним из организаторов подкаста, спонсируемого Liftoff.) «На Android маркетологи по-прежнему имеют полное представление о том, что влияет на производительность на детальном уровне, и могут оптимизировать их по своему усмотрению».

Apple выпустила iOS 14.5 две недели назад после того, как в июне прошлого года предупредила мобильную индустрию о серьезных изменениях в том, как рекламные компании получают доступ к идентификатору устройства iPhone, известному как IDFA, или Идентификатор для рекламодателей.Хотя IDFA была доступна в свободном доступе на протяжении большей части десятилетия, теперь разработчики мобильных приложений должны запрашивать доступ к ней у людей с помощью новой подсказки Apple App Tracking Transparency.

Ранние признаки показывают, что большинство людей отказываются делиться своими данными для целей таргетинга рекламы

И это потрясает мобильную индустрию.

Компании, у которых уже есть много внутренних данных, вероятно, смогут пережить бурю; Как недавно сказал мне генеральный директор App Annie Тед Кранц, компании, которым не хватает собственных данных, вынуждены объединять усилия с другими для создания более крупных баз данных, чтобы обеспечить таргетинг и релевантность рекламы.

На данный момент наибольшее влияние оказывает смещение расходов на рекламу с телефонов под управлением мобильной операционной системы Apple на Android, мобильную операционную систему Google. По словам Liftoff, все компании-члены Post-IDFA Alliance заметили значительный рост расходов на Android после обновления. Расходы рекламодателей на Android выросли на 8,3%, в то время как мобильная рекламная платформа Vungle показала «колоссальный» рост расходов на рекламу Android на 21% за последние две недели.

Между тем расходы на рекламу на iOS немного снизились.

Это не так уж и много — Liftoff утверждает, что от 2,5% до 3,6% — и не совсем повсеместно. На самом деле Vungle увеличила расходы на iOS на 3,3%, поэтому вполне возможно, что эта конкретная рекламная компания просто растет в целом и увеличивает количество платформ для каждой платформы немного искусственно.

В любом случае, по словам Минка, игрокам мобильной экосистемы пока не следует нажимать кнопку паники или слишком остро реагировать на изменения.

«Еще рано», — добавил он. «По мере того, как все больше пользователей внедряют 14.5 и маркетологи привыкли к новому нормальному состоянию на iOS, большинство из нас ожидает, что расходы на рекламу на iOS полностью восстановятся ».

Интересно, что внедрение iOS 14.5 происходит довольно медленно. Apple известна тем, что ее клиенты быстро переходят на новую операционную систему, особенно на мобильных устройствах, но пока что только от 11,5% до 14,9% пользователей iOS обновили свои телефоны и планшеты. По словам Лифтофф, по мере того, как более медленные пользователи обновляются до последней версии iOS, мы будем получать более точные данные о процентных ставках подписки IDFA. Возможно, например, что более технически подкованные ранние пользователи с меньшей вероятностью выберут отслеживание рекламы, в то время как более поздние пользователи могут просто нажать «Разрешить» в соответствии с привычками использования файлов cookie в стиле GDPR.

«Пока это низкий уровень внедрения по сравнению с прошлыми обновлениями iOS», — отмечается в сообщении компании. «По мере роста рынка отрасль будет лучше понимать истинное влияние обновления».

Я полагаю, что хорошая новость для маркетологов в том, что реклама iOS становится дешевле.

Стоимость показа рекламы снизилась на 2,4%, согласно внутренним данным Liftoff, в то время как у другого члена альянса, AdColony, наблюдается снижение на 8,7%. Это было ожидаемо, и Liftoff ожидает, что ставки будут расти по мере того, как вся мобильная экосистема приспосабливается к изменениям.

Ищете дополнительную информацию об этой смене? Вот пример о том, как развивалась вся эта ситуация .

Google все еще пытается раскрыть эту огромную рекламную возможность

Прошло почти семь лет с тех пор, как тогдашний генеральный директор Google Эрик Шмидт объяснил, как он видит Amazon (NASDAQ: AMZN), а не другую поисковую систему, как крупнейшего конкурента Google.За последние семь лет дочерняя компания Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) предприняла немало попыток закрепиться в электронной коммерции, но добиться успеха было трудно.

Последняя попытка Google закрепиться в электронной коммерции — это прямая трансляция на YouTube, представленная на «Дне малого бизнеса». Но Google сталкивается с большой конкуренцией со стороны таких платформ, как Pinterest и Facebook (NASDAQ: FB) Instagram, а также перспективных торговых сервисов на TikTok от ByteDance.Не говоря уже о том, что Amazon в ближайшее время никуда не денется.

Источник изображения: Getty Images.

YouTube открывает авторам новые способы монетизации своего контента.В феврале главный директор по продуктам Нил Мохан заявил, что YouTube тестирует способ, позволяющий зрителям совершать покупки непосредственно на YouTube. В то время его внимание было сосредоточено на том, чтобы помочь создателям монетизировать свой контент. День малого бизнеса YouTube направлен на то, чтобы превратить продавцов в создателей контента и стримеров, которые используют инструменты покупок YouTube.

Это последняя попытка облегчить покупки на YouTube.Ранее в этом году Google заключил партнерское соглашение с Shopify , чтобы интегрировать каталоги товаров 1,7 миллиона продавцов электронной коммерции на свои веб-сайты, включая YouTube. Осенью прошлого года создателей начали просить отмечать товары в своих видео. И в 2019 году он интегрировал Google Shopping Ads в результаты поиска.

Но Google более чем когда-либо уверен, что наконец-то сможет занять реальную точку опоры в качестве места для покупок.По словам Кейт Стэнфорд, вице-президента Google по рекламному маркетингу, за последний год наблюдается значительный рост числа зрителей, пришедших на YouTube, чтобы узнать больше о бренде или продукте.

При этом конкуренция растет так же быстро, если не быстрее.

Покупки в социальных сетях — крепкий орешек, и не только для YouTube.

Facebook представил Instagram Checkout в начале 2019 года, а в прошлом году расширил эту функцию, открыв услугу для всех продавцов и запустив магазины Facebook. Хотя существует огромный потенциал и Facebook продолжает инвестировать в новые функции покупок в Instagram, широкое внедрение Instagram Checkout остается труднодостижимым.

Pinterest преуспел, представив значки продуктов и рекламные объявления о покупках, а также развернув дополнительные функции покупок для своих пользователей. Генеральный директор Бен Сильберманн сказал, что около 20% доходов от рекламы поступает от розничных продавцов, чьи цели продаж достигаются в течение первого квартала.

Но Pinterest миниатюрен по сравнению с Facebook и Google. Эти 20% дохода от рекламы составляют менее 100 миллионов долларов за квартал. Это просто ошибка округления для более крупных конкурентов. Facebook и Google преследуют гораздо более широкие возможности.

Объем рекламных расходов, поступающих в каналы электронной коммерции, огромен.Например, ожидается, что в этом году Amazon принесет более 18 миллиардов долларов от продаж рекламы в США только за счет рекламы на своем онлайн-рынке. По данным eMarketer, общие расходы на рекламу в каналах электронной коммерции в этом году вырастут почти до 24 миллиардов долларов, а к 2024 году достигнут более 41 миллиарда долларов.

Но рекламодатели будут стремиться к диверсификации, уходящей от Amazon, тем более, что в этом году они начали наблюдать рост средних цен на рекламу.Google хочет получить следующие 20 миллиардов долларов на рекламу, которые в настоящее время запланированы для каналов электронной коммерции, и дать продавцам возможность продавать на YouTube, а не на Amazon. Легче сказать, чем сделать, и у YouTube нет недостатка в конкуренции.

Но по мере того, как все больше покупок совершается в Интернете, новые компании начинают продавать товары напрямую потребителям в Интернете, а продавцы переносят свои рекламные расходы, чтобы не отставать от продаж в электронной коммерции, возможности растут.Не ожидайте, что YouTube (и его конкуренты) откажутся от покупок в социальных сетях в ближайшее время, поскольку небольшие вложения теперь могут превратиться в миллиарды доходов от рекламы всего за несколько лет.

10 акций, которые нам нравятся больше, чем Alphabet (акции C)
Когда наша отмеченная наградами команда аналитиков дает совет по акциям, она может заплатить, чтобы выслушать.В конце концов, информационный бюллетень, который они выпускают более десяти лет, Motley Fool Stock Advisor , утроил рынок. *

Они только что раскрыли то, что, по их мнению, являются десятью лучшими акциями, которые инвесторы могут покупать прямо сейчас … и Alphabet (акции C) не входил в их число! Правильно — они думают, что эти 10 акций — еще лучшая покупка.

Посмотреть акции 10

* Доходность Stock Advisor по состоянию на 7 июня 2021 г.

Джон Макки, генеральный директор Whole Foods Market, дочерней компании Amazon, входит в совет директоров The Motley Fool.Сюзанна Фрей, исполнительный директор Alphabet, входит в совет директоров The Motley Fool. Рэнди Цукерберг, бывший директор по развитию рынка и представитель Facebook и сестра его генерального директора Марка Цукерберга, является членом совета директоров The Motley Fool. Адаму Леви принадлежат акции Alphabet (акции C), Amazon и Facebook. The Motley Fool владеет акциями и рекомендует Alphabet (акции A), Alphabet (акции C), Amazon, Facebook и Shopify. Motley Fool рекомендует следующие варианты: длинные звонки в январе 2022 года на сумму 1 920 долларов на Amazon, длинные звонки на январь 2023 года на 1140 долларов на Shopify, короткие звонки на январь 2022 года на 1940 долларов на Amazon и короткие звонки на январь 2023 года на 1160 долларов на Shopify.У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Взгляды и мнения, выраженные здесь, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

Mobile Streaming становится мейнстримом, открывая огромные рыночные возможности для рекламы.

БЕРЛИН, фев.17, 2021 / PRNewswire / — Потоковое вещание Over The Top (OTT) стало взрывным, поскольку потребители ищут развлечений по запросу больше, чем когда-либо прежде, согласно новому отчету, опубликованному сегодня глобальной платформой аналитики маркетинга приложений Adjust, что еще раз демонстрирует фундаментальный сдвиг. в моделях потребления мобильных устройств. Вопреки мифу о том, что большая часть потоковой передачи с мобильных устройств происходит в пути на работу, 84% потребителей в опрошенных странах использовали свои смартфоны для потоковой передачи такого же или даже большего количества контента, поскольку существует социальное дистанцирование.

В среднем более половины опрошенных потребителей (52,5%) заявили, что они транслируют больше видеоконтента на свои смартфоны, дистанцируясь в социальных сетях. Только 12% потребителей используют потоковую передачу данных меньше, а это означает, что в четыре раза больше потребителей используют мобильные потоковые передачи. Опираясь на исследования потребителей, проведенные 8000 респондентов из США, Великобритании, Германии, Турции, Японии, Сингапура, Кореи и Китая, Отчет Mobile Streaming 2021 Report также обнаруживает сильные стриминговые привычки у поколений в странах, ориентированных на мобильные устройства.В целом, почти 90% пользователей в возрасте 55 лет и старше в Китае (89,8%) и Турции (88,9%) говорят, что транслируют через свой телефон каждый день или, по крайней мере, чаще, чем раз в неделю.

«Этот радикальный переход к рутинной мобильной потоковой передаче по всему миру и для разных поколений создал огромные рекламные возможности и новую роль для мобильной аналитики», — сказал . Доктор Гийсберт Полс, ведущий стратег по продуктам Adjust . «Понимая, как и когда потребители транслируют, а также какие каналы и кампании обеспечивают наибольшее маркетинговое воздействие, потенциал для создания большой, лояльной пользовательской базы с высокой жизненной ценностью практически безграничен.»

Дополнительные ключевые выводы из отчета:

• Большинство потребителей используют мобильный телефон для потоковой передачи не реже одного раза в день. Пользователи в Китае (93,8%) и Турции (91,9%) смотрят потоки чаще всего — от каждого дня до одного раза в неделю — по сравнению с 69,4% в США, 57,2% в Японии и 45,7% в Великобритании
  
• Пользователи всех поколений и регионов транслируют не менее часа за сеанс, доказывая, что зрители больше не просто перекусывают мелким контентом — они переедают целые серии и полнометражные фильмы.

— Миллениалы, крупнейшие пользователи потоковой передачи с мобильных устройств, также смотрят видео дольше всего. Средняя продолжительность сеанса составляет чуть более 90 минут (94,2), за ним следует поколение Z, которое составляет чуть менее 90 минут (87,6).

— Пользователи 55 лет и старше могут показаться отстающими в наборе данных, но 65 минут на средний сеанс говорят о том, что эта аудитория нагревается.

• Потребители тратят значительные суммы на потоковые передачи и развлекательные услуги по запросу. Корея опережает в среднем 42,68 доллара в месяц по сравнению с 33,58 доллара в США и 34,82 доллара в Великобритании.

Connected Television открывает новые возможности для второго экрана

Adjust также проливает свет на то, насколько повсеместным стал второй просмотр во всем мире с появлением Connected TV (CTV). В среднем более трех четвертей (76%) всех респондентов используют свой мобильный телефон во время просмотра телевизора, причем такое поведение при просмотре наиболее заметно в Сингапуре и Китае (оба 85%), за которыми следует США.С. (83%).

Социальные приложения — выбор номер один для тех, кто проходит вторичную проверку — в среднем их предпочитают 65,4% респондентов, за ними следуют банковское дело (54,9%) и игры (44,9%). Участники второй проверки в Азиатско-Тихоокеанском регионе имеют здоровый аппетит к приложениям для доставки еды, причем наиболее активно они используются в Китае (65,2%), Корее (36,6%) и Сингапуре (48,2%).

Рекламодатели могут подключиться к тенденции двойного экрана, разместив призыв к действию в своей телевизионной рекламе, например загрузив мобильное приложение с помощью QR-кода. Это может создать совершенно новый интерактивный опыт взаимодействия с брендом на двух устройствах.

Для получения дополнительных сведений загрузите полный дополнительный отчет здесь.

Методология

Отчет о мобильной потоковой передаче за 2021 год основан на исследовании потребителей, проведенном Censuswide по поручению Adjust на основе глобального опроса 8000 потребителей потокового ТВ / видео в возрасте от 16 лет. В исследовании используются репрезентативные на национальном уровне выборки 1000 потребителей потокового ТВ / видео в каждой из следующих стран: Великобритания, Германия, Турция, Япония, Сингапур, Корея и Китай в период с 6 ноября 2020 г. по 10 ноября 2020 г. и США.С. с 23 по 29 сентября 2020 г.

О настройке

Adjust — это глобальная платформа для маркетингового анализа приложений, призванная обеспечить высочайшие стандарты конфиденциальности и производительности.