Close

Массированная реклама: 14. Для успеха в бизнесе нужна массированная реклама, которая доступна лишь крупным компаниям

Содержание

14. Для успеха в бизнесе нужна массированная реклама, которая доступна лишь крупным компаниям

Читайте также

5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама)

5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама) Речь идет о баннерной рекламе – одного из самых старых и популярных видов рекламы в Интернете, позволяющих эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.Баннер – это активная картинка рекламного характера различного

Нужна ли реклама для салона?

Нужна ли реклама для салона? Таким вопросом задаются многие владельцы. С одной стороны, с помощью рекламы хочется привлечь как можно больше клиентов, приток которых обеспечит рост прибыли. А с другой стороны, постоянно присутствует опасение потратить деньги впустую.

Добиться успеха в интернет бизнесе может каждый!

Добиться успеха в интернет бизнесе может каждый! Приветствую вас!С вам Александр Волков. Автор и разработчик проектов http://www.AmazingMiracle.com и http://www.674.us. А также, автор известных электронных пособий.Сейчас я сообщу вам очень приятную новость…Добиться Успеха В Интернет Бизнесе

30. Порой ради наработки клиентской базы начинающие компании выходят на рынок с заниженными ценами, предполагая существенно повысить их впоследствии. Однако часто таким компаниям так и не удается выбраться из ниши дешевых. Что вы думаете по поводу такой стратегии?

30. Порой ради наработки клиентской базы начинающие компании выходят на рынок с заниженными ценами, предполагая существенно повысить их впоследствии. Однако часто таким компаниям так и не удается выбраться из ниши дешевых. Что вы думаете по поводу такой

83. Тема лояльности сегодня весьма популярна. На что компаниям следует опираться в борьбе за клиента?

83. Тема лояльности сегодня весьма популярна. На что компаниям следует опираться в борьбе за клиента? Во-первых, следует решить, нужна ли программа лояльности клиентов вообще.Во-вторых, программу лояльности нужно делать для тех клиентов, которым она нужна, а не для всех и

Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация

Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация Однажды я ехал в автобусе по Пятой авеню и услышал, как какая-то типичная домохозяйка сказала своей подруге: «Молли, дорогая, я бы купила это новое туалетное мыло, если бы только текст рекламы не был напечатан

41. О продажах крупным клиентам

41. О продажах крупным клиентам Предлагаю еще несколько советов о том, как работать с крупными клиентами.? Постарайтесь представить человека, с которым вы контактируете в компании клиента, в выгодном свете.? Убедитесь в том, что ваше предложение построено на выгоде для его

Проблемы исчезнут лишь с прекращением изменений, а они прекращаются лишь со смертью

Проблемы исчезнут лишь с прекращением изменений, а они прекращаются лишь со смертью A стремится избежать проблем. Ему хочется, чтобы кругом были чистота и порядок, а ситуация была под контролем.Но проблемы неизбежны, поскольку неизбежны изменения. Избавиться от проблем

25. Определение экономии, достигаемой благодаря более крупным масштабам

25. Определение экономии, достигаемой благодаря более крупным масштабам ИнструментРазмер имеет значениеСначала поясним это утверждение очень кратко: в одних секторах размер значит больше, в других он не так важен.Теперь поясним его чуть более подробно: даже в тех

Факторы успеха в бизнесе

Факторы успеха в бизнесе Основная цель разработки бизнес-плана – успех делового предприятия. В долгосрочной перспективе, если вы плохо продумали свои намерения и ваше предприятие обречено на неудачу, подготовка бизнес-плана, призванного привлечь денежные средства, не

Стремитесь к крупным заказам

Стремитесь к крупным заказам Всегда помните, что вы продаете ради денег – в получении больших комиссионных нет ничего постыдного. С этой точки зрения для вас очень важно, чтобы размеры заказов делали вашу работу стоящей. Мое высказывание не покажется вам таким

Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама

Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама Цели главы Ознакомившись с этой главой, вы сможете: 1. Объяснить принципы торгово-розничной рекламы. 2. Объяснить принципы рекламы для рынка В2В. 3. Определить цели и инструменты некоммерческого и

Жизнь крупным планом

Жизнь крупным планом Большое означает величие, т. е. выдающиеся результаты. Живите по максимуму, и вы будете жить самым удачным из возможных образов. Чтобы жизнь сложилась удачно, мыслите масштабно. Откройтесь навстречу возможности достигнуть большего и жить полной

Шаг 2. Думайте над крупным, работайте над мелким

Шаг 2. Думайте над крупным, работайте над мелким Создайте крупное видение будущей оргсхемы обучения, а затем разбейте его на небольшие, поддающиеся управлению части. Организуя цикл вебинаров LiveClicks™, мы определили четыре начальных этапа и старались как можно точнее их

массированная реклама — это… Что такое массированная реклама?

массированная реклама

Marketology: tonnage media

Универсальный русско-английский словарь. Академик.ру. 2011.

  • массированная кампания
  • массированно

Смотреть что такое «массированная реклама» в других словарях:

  • Модернизм (направление искусства) — Модернизм (франц. modernisme, от moderne новейший, современный), главное направление буржуазного искусства эпохи упадка. Первым признаком начинающегося падения художественной культуры в наиболее развитых капиталистических странах было… …   Большая советская энциклопедия

  • Модернизм — I Модернизм (франц. modernisme, от moderne новейший, современный)         главное направление буржуазного искусства эпохи упадка. Первым признаком начинающегося падения художественной культуры в наиболее развитых капиталистических странах было… …   Большая советская энциклопедия

  • МОДЕРНИЗМ — (фр. modernisme, от moderne современный, англ. modernism) неоднозначное понятие, использующееся в науке в нескольких смыслах. В наиболее широком из них оно употребляется в зап. эстетике и искусствознании 20 в. для обозначения большого круга… …   Философская энциклопедия

  • Time Machine (альбом «Машины времени»)

    — У этого термина существуют и другие значения, см. Time Machine. Time Масhine …   Википедия

  • Финансовый проект Сергея Мавроди «МММ» — Объединение МММ было зарегистрировано Сергеем Мавроди, его братом Вячеславом Мавроди и Ольгой Мельниковой в 1989 году в Ленинском исполкоме Москвы как кооператив, и начало свою деятельность с торговли компьютерами и оргтехникой. Названием… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

  • Франкфурт-на-Майне — (Frankfurt am Main) Франкфурт на Майне это крупнейший город земли Гессен в Германии Франкфурт на Майне: информация об аэропоре, достопримечательностях, авиабилетах, отелях, транспортной инфраструктуре города Содержание >>>>>>>>>> …   Энциклопедия инвестора

  • Crysis Warhead — Обложка Crysis Warhead Разработчики Crytek Budapest (будапештский офис) …   Википедия

«Бизнес часто ошибается в расходах на рекламу»

В пятницу в СФУ прошел открытый бизнес-семинар «Медиаплани­рование: сущность, модели, региональная специфика», организованный компанией ЗАО «Видео Интернешнл — Красноярск».
Одним из лекторов на семинаре выступил Валерий Бузин — автор лучшей в России книги по медиапланированию («Медиапланирование: теория и практика»), кандидат социологических наук, доцент кафедры рекламы Международной академии бизнеса и управления, руково­дитель отдела региональных исследований Аналитического центра «Видео Интернешнл», член экспертного совета по образованию российского отделения Международной рекламной ассоциации.

После лекции, посвященной тонкостям медиапланирования, корреспондент ДЕЛА.ru побеседовал с экспертом на более общие темы: как оценить эффективность рекламы и планировать рекламные затраты. И нужны ли они вообще.


Валерий Бузин: кандидат социологических наук, доцент кафедры рекламы
Международной академии бизнеса и управления, руково­дитель отдела региональных исследований Аналитического центра Видео Интернешнл

 

— Валерий Николаевич, большую долю наших читателей составляют предста­вители деловых кругов города, в том числе начинающие предприниматели. Что вы как специалист можете посоветовать человеку, открывающему свой бизнес? Как ему нужно выстраивать рекламную кампанию? В общем, с чего начать?

— Думаю, что лучшее решение — обратиться в профессиональное рекламное агентство. Хотя, конечно, это не единственный путь. Если человек начинает заниматься бизнесом, организацией рекламных кампаний, то самое главное для него — это набираться опыта, читать, учиться, использовать чужой опыт.

Когда начинаешь работать в этом направ­ле­нии, появляется и более конкретное видение вопроса. Информация должна начитываться — причем не только в книгах, есть специа­лизированные рекламные журналы. Если не прислушиваться к профессиональным советам, никогда не станешь хорошим медиапланером.

— А, собственно, медиапланер — кто этот человек, какова его роль?


В СФУ прошел бизнес-семинар «Медиаплани­рование: сущность, модели, региональная специфика»

— Это прежде всего специалист, который хорошо знает средства массовой коммуни­кации. Часто это сотрудники рекламных агентств. Они разбираются во многих вопросах, например, что такое целевая аудитория, как работать с базами данных, рейтингами, знают все о механизмах размещения рекламы и так далее. Медиапланер может стать лучшим помощником бизнесмена, если последний действительно хочет добиться какого-то результата.

— Если честно, должен ли бизнес вообще тратиться на рекламу?

— Безусловно, существует ряд товаров и услуг, которым реклама не особо нужна. Например, если у продукта очень узкая аудитория покупателей или товара немного. Либо соотношение «цена — качество» говорит само за себя. В таких случаях достаточно сарафанного радио. Но это скорее исключения. Без рекламы обычно обойтись сложно.

— А какую часть средств компании надо выделять на нее?

— Существуют некие стандарты, например, 5% от оборота. Второй подход — затраты на рекламу должны быть сопоставимы с затратами конкурентов. Вообще, как упоминалось в лекции, анализ поведения конкурентов на рынке входит в список обязательных «меро­приятий» на этапе, предшествующем медиапланированию. И уже на основе такого анализа нужно выстраивать свою медиастратегию.

В целом же вопрос, сколько денег нужно тратить на рекламу, в разных компаниях решают по-разному. Есть здесь и свои принципы. И ошибочные представления. Например, часто, если продажи растут и увеличивается прибыль, предприниматель начинает увеличивать и расходы на рекламу. И, напротив, при сокращении продаж рекламные бюджеты стараются урезать. А может быть, логичней было бы поступать наоборот, распространять о себе больше информации.

— Как в целом работает в рекламе соотношение количества и качества? Массированная реклама — это в плюс компании?

— Массированная реклама всегда эффективна. Против лома нет приема. Можно задавить конкурентов просто количеством. Люди будут говорить: нам это не нравится, но будут покупать товар.

В 90-е, помню, к нам приходили ребята, торговавшие на рынке, и говорили: пошла реклама про «Марс» — все начинают спрашивать «Марс». Пошла про «Сникерс» — все идут за «Сникерсом». Они сразу ощутили воздействие рекламы на своих продажах. Но это все не значит, что любая реклама должна быть массированной, агрессивной. В каждом конкретном случае необходим свой подход.

— Можно ли вообще оценить эффективность рекламы? И как сделать это, грубо говоря, кустарными способами?


Валерий Бузин: эффективность рекламы в социальных медиа пока еще не проверена практикой

— Конечно, эффективность рекламы поддается оценке. Даже на примитивном уровне. Есть ряд приемов, например, такой общеизвестный, как обращаться ко всем, кто звонит в компанию, с вопросом «Откуда вы о нас узнали». Правда, этому методу не стоит слишком доверять, ведь если рекламный щит стоит у входа в магазин, люди вероятнее всего назовут именно этот источник информации, даже если узнали о фирме из прессы.

Есть более достоверные способы понять, эффективна реклама или нет. Например, если понимать под эффективностью тот аспект, обрела ли компания известность в результате рекламы. Для этого можно обратиться к так называемым омнибусам, которые проводит регулярно ряд социологических исследовательских компаний, например, ВЦИОМ, ФОМ и др., осуществляющие исследования по всей России. Омнибусом этот вид исследований называется потому, что любой может прийти к социологам с просьбой «померить» известность в результате рекламной кампании.

— Но это, так сказать, на уровне всей России. А что делать местным компаниям?

— А здесь еще проще, есть региональные социологические службы, можно заказать исследование им. Это не так дорого стоит, просто не стало общепринятой практикой.

Можно и самостоятельно оценить успех рекламной кампании. Кривую рекламной активности наложить на кривую продаж, регулярно отслеживать эти показатели. Если изменений не происходит, значит, рекламная кампания не сработала. Но здесь мы не сможем сказать, почему, в чем причина — плохой креатив, неправильное размещение, что-то еще…

— Если говорить о размещении, то какой рекламный канал наиболее эффективен?

— Нельзя так ставить вопрос. Смотря для чего. Можно провести замечательную рекламную кампанию отдельно на радио, или в прессе, или на телевидении и тем самым значительно поднять продажи товара — или отрекламировать товар по всем медиа сразу, но сделать это плохо. Все зависит от задач, продукта, возможностей рекламодателя и агентства.

— Что вы думаете о рекламе в социальных медиа? Ее доля, пишут в Интернете, растет…

— Что значит растет доля? Да, по сравнению с нулевым уровнем растет. Но на фоне традиционных средств массовой информации она остается очень маленькой. Эффективность рекламы в социальных медиа пока еще не проверена практикой. Да, наверное, какая-то часть рекламных бюджетов должна идти туда, и отдача будет, но пока непонятно, как это работает.

Если можно примерно понять результаты размещения рекламы на ТВ — к примеру, характер аудитории, то по социальным медиа в России никаких аудиторных исследо­ваний пока нет. Объемы интернет-рекламы в целом увеличиваются, и если этот показатель составляет 11%, то на социальные сети приходится меньше процента. Словом, я бы пока не взялся оценивать эту нишу.

— А как насчет наружной рекламы? Сейчас много говорят о принятии законов, согласно которым наружная реклама может быть убрана с городских улиц, автотрасс и так далее. Куда она денется?

— Как житель города я согласен с ограничениями наружной рекламы. Взять в качестве примера Францию. Там в центре городов нет рекламных перетяжек, больших плакатов 3 на 6, которые уродуют внешний облик улиц. А вот в Москве, на Ленинградке, до ее реконструкции, один баннер загораживал другой, они очень портили городской ландшафт.

Куда может пойти этот сегмент рекламы? Например, в метро или на наземный транспорт. И в другие медианосители, в тот же Интернет.

— Каким с этой точки зрения вам показался Красноярск? Много ли рекламы на наших улицах?

— К сожалению, я не успел как следует увидеть город. Может, смогу оценить все это позже.

— Валерий Николаевич, и напоследок – можете ли вы привести пример наиболее удачного медиапланирования в мировой практике?

— Могу отослать вас к моей книжке, где об этом сказано подробно. А навскидку — например, рекламная кампания Samsung во время последних летних Олимпийских игр. Это были очень удачные ролики. И, как показали исследования, благодаря той реклам­ной кампании «Самсунгу» удалось добиться в России большего уровня известности, чем в остальных странах мира.

Еще один пример очень сильной, великолепной рекламной кампании — Фонд МММ. Сработало более чем на 100 процентов.

— Сыграло на настроениях населения…

— Да, это очень важно, когда ожидания аудитории сочетаются с рекламными предло­жениями. Чего в идеале и можно пожелать как всем рекламодателям, так и профес­сионалам рекламного рынка.

Татьяна АЛЕШИНА
ДЕЛА.ru

Реклама сомнительного продукта вместо разоблачения Путина

Отныне нет необходимости подкарауливать Ассанжа у черного выхода из посольства Эквадора. Правительственными структурами и спецслужбами США создана система, при которой при появлении любого нового героя-одиночки 400 других «специалистов» в области журналистских расследований сами заткнут этого выскочку — без привлечения полиции и ФБР.

Во всяком случае, WikiLeaks сообщил, что за «утечкой» данных панамской офшорной юридической компании Mossack Fonseca стоит Джордж Сорос и Агентство США по международному развитию (USAID).

Журналистские расследования давно сведены в западных СМИ к публикациям «сливов» информации, которую авторы получают не столько в результате реальных расследований, сколько путем банальных коммерческих сделок с властью. Попытки монополизировать этот рынок предпринимаются уже несколько лет.

Здесь достаточно вспомнить формирование в горячих точках групп так называемой OSINT-разведки (Open source intelligence). Финансирование этих групп осуществляется не потому, что они дают достоверную информацию, а потому, что формируют информационное поле, удобное заказчику.

Такие группы прошли обкатку на фальсификации событий (под видом расследований) в Ираке, затем — в Грузии и в странах Магриба, а сегодня специализируются на «расследовании» событий в Сирии и на Украине. (В одной из своих статей я уже писал про одну из таких грузино-украинских групп —»ИнформНапалм», которая открыто признается в ведении подрывной деятельности в ряде стран).

Опираясь на получаемую «инсайдерскую» информацию от западных спецслужб и на так называемые открытые источники (по сути — на специально заготовленные и контролируемые блоги) рейнджеры западного информационного спецназа практически полностью нивелировали в журналистике такое понятие, как «достоверность».

Более того, требовать подтверждения данных конкретными доказательствами становится моветоном. Это наглядно продемонстрировала миру, к примеру, пресс-служба Госдепа США. (Все помнят, к примеру, как Джейн Псаки и Джош Эрнест реагировали на неудобные вопросы Мэтью Ли о сбитом над Украиной «Боинге» или ударах российских ВКС «не по тем» целям).

Понятие «достоверность» предложено подменить понятием «доверие» к источнику информации.

Доверяем ли мы МКЖР

Не так давно в одной из дискуссий мне довелось столкнуться с таким «аргументом»: «Это сообщает Stratfor, который врать не будет».

Полагаю, такая уверенность основана исключительно на репутации этого центра в определенных кругах, подкрепленной соответствующей рекламой.

Конкурентоспособность Stratfor, с моей точки зрения, держится на том, что центр занимается, по сути, не расследованиями, а имеет доступ к инсайдерской информации спецслужб.

Но можно ли, имея такой доступ и всячески афишируя это, не подчиняться этим самым спецслужбам? По мнению многих экспертов, Stratfor — настоящий рупор конкретной спецслужбы, который формирует мнение аудитории.

традиции и тенденции — статья в электронной библиотеке

1. Гордейко С.Г. Трехсторонняя модель привлечения клиентов в области ипотечного кредитования в универсальном коммерческом банке // Клиентинг и управление клиентским портфелем. — 2013. — №2. — С. 118–128.

2. Гордейко С.Г. Контроль качества обслуживания как часть управления клиентским портфелем // Клиентинг и управление клиентским портфелем. — 2013. — №3. — С. 162–171.

3. Кинг Б. Банк 2.0. Как потребительское поведение и технологии изменят будущее финансовых услуг / Пер. с англ. М. Мацковской. — М.: Олимп-Бизнес, 2012. — 512 с.

4. Чан Ким У., Моборн Р. Стратегия голубого океана / Пер. с англ. И. Ющенко. — М.: HIPPO, 2010. — 272 с.

5. Карасюк Е.Ю. Слон на танцполе. Как Герман Греф и его команда учат Сбербанк танцевать. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 280 с.

6. Райхельд Ф., Марки Р. Искренняя лояльность. Ключ к завоеванию клиентов на всю жизнь / Пер. с англ. С. Филина, И. Борымовой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 352 с.

7. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить / Пер. с англ. Т. Мамедовой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 240 с.

8. Сьюэлл К., Браун П. Клиенты на всю жизнь / Пер. с англ. М. Иванова и М. Фербера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 232 с.

9. Питерс Т. Эти важные мелочи: 163 способа добиться совершенства / Пер. с англ. О. Дахновой. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 607 с.

10. Дэвис Р., Шредер А. История успеха одного банка: как с помощью нестандартного мышления достичь значительного роста / Пер. с англ. А. Заваловой. — Минск: Гревцов Паблишер, 2009. — 288 с.

11. Мичелли Д. Правила Zappos. Технологии выдающейся интернет-компании / Пер. с англ. Т. Мамедовой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 352 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Е. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1990. — 736 с.

13. Ruckman M. (2012). Experimental Innovation for Bankers. — Подробнее .

14. Service 2020: Megatrends for the Decade Ahead. — Подробнее .

15. Вагнер Г. Основы исследования операций / Пер. с англ. В. Алтаева и Б. Вавилова. — М.: Мир, 1972, 1973.

16. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом / Пер. с англ. С. Комлева, О. Мигунова, Л. Павлова. — М.: Экономика, 1991. — 271 с.

17. Левинсон К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах / Пер. с англ. О. Иванова и А. Мороз. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 432 с.

Эстетика в рекламе как отражение этического состояния жизни

%PDF-1.3 % 1 0 obj > endobj 5 0 obj /Title >> endobj 2 0 obj > endobj 3 0 obj > endobj 4 0 obj > stream

  • Эстетика в рекламе как отражение этического состояния жизни
  • Чеховских Константин Анатольевич endstream endobj 6 0 obj > endobj 7 0 obj > endobj 8 0 obj > endobj 9 0 obj > endobj 10 0 obj > endobj 11 0 obj > stream hޜYksV2xKAE lX$e Ydv3C|L%ψJ\

    12 шагов, которые помогут сделать юридический сайт эффективным

    1. Оцените конкурентов

    Прежде чем приступить к работе над собственной веб-страницей, изучите рынок и работы ваших коллег. В интернете существует множество подборок качественных юридических сайтов: например, недавно журнал Lawyerist составил список лучших веб-страниц юридических фирм в 2020 году. Просмотрите парочку подобных топов, зайдите на сайты своих конкурентов. Это даст вам представление о последних трендах и том уровне, к которому следует стремиться.

    1. Позаботьтесь об адаптивных версиях

    Ни с одним сайтом не будут считаться, если он не подстраивается под различные устройства. Три базовые версии, которые вам необходимо включить: мобильная, для планшета и десктопа. Адаптивность сайтов – это как сервис в ресторане. Какой бы еда ни была вкусной, клиент ее даже не попробует, если на входе ему кинут салфетку в лицо. Так что в обязательном порядке проверьте, подстраивается ли ваш сайт под разные разрешения экранов устройств. 

    Здесь могла быть ваша реклама: нужно ли юристам рекламировать себя и как это делать правильно?

    1. Не экономьте на дизайнере

    Со всеми бесплатными инструментами и конструкторами для создания своего сайта, сделать все самому или попросить этим заняться вашего друга/родственника, который недавно прошел недельный курс по веб-дизайну, кажется очень соблазнительным. Однако Стефан Фэрли подчеркивает, что этому желанию надо сопротивляться. «Вам нужно нанять профессионала, который будет знать, как работать с SEO и кодировать бэкэнд вашего сайта, чтобы управлять целевым трафиком. Вам нужен тот, кто умеет настраивать легкую навигацию и может сделать дизайн визуально интересным», – пишет автор статьи.

    1. Подключайте ключевые слова

    SEO, то есть система, которая позволяет выводить ваш сайт выше в поисковике, – вещь, без которой сейчас не обходиться никто. Благодаря ключевым словам в текстах и структуре вашего вебсайта (теги заголовков, альтернативные теги, мета-данные) потенциальные клиенты находят вас. Чтобы правильно подключить SEO и заставить систему работать, желательно вернуться к предыдущему пункту и возложить все на плечи профессионала.

    1. Следуйте основам инбаунд-маркетинга

    Спам-рассылки, звонки, листовки, массированная реклама – устаревший и грубый (а порой совсем недействующий) способ привлечения клиентов. Современные методы пиара – инбаунд-маркетинг, то есть реклама через интересный полезный контент в соцсетях и на сайте. К этому типу маркетинга так же относится регулируемая рассылка (например, лучших материалов за месяц), подписка на эксклюзивные статьи, SEO, авторские колонки юристов и так далее.

    Не надо стесняться: как презентовать себя на рынке юридических услуг

    1. Следите за свежестью контента

    Не позволяйте пользователям думать, что вы пропали, уехали в отпуск или забросили свое дело. Постоянно создавайте активность на сайте.

    «Ваш сайт должен включать блог, который регулярно пополняется свежим контентом. Если нет блога, регулярно обновляйте контент на вашем сайте. И помните, что контент – это не просто текст. Вы должны включать видео, соответствующие визуальные и тематические исследования или бесплатные отчеты/статистику для скачивания», – советует Стефан Фэрли.

    1. Убедитесь, что ваш сайт рассказывает именно о вас

    Случалось ли с вами такое, что вы заходили на сайт и даже спустя несколько минут скроллинга так и не понимали, о чем он? Это довольно распространенная ошибка многих организаций. Главная страница должна быстро рассказывать посетителям всю самую важную информацию о вас: кто вы, чем занимаетесь, на чем специализируетесь, ваши достижения, последние новости/статьи, контакты. Все это должно сопровождаться хорошим современным дизайном, а также сбалансированным сочетанием текста и визуальных эффектов. Если вы не уверены, что способны правильно организовать свое веб-пространство, то лучше обратитесь к специалисту.

    1. Не забудьте оставить контакты

    И не просто контакты, а сделать качественный call-to-action, то есть специальный раздел, призывающий пользователя позвонить или написать вам. В случае юридических фирм контактную форму оставляют для записи на консультацию или подписки на имейл-рассылку.

    Мышеловка: почему «бесплатная» акция по привлечению клиентов – не панацея для юрфирм?

    Контактная форма должна быть динамичной, удобной и простой в использовании. Чаще всего ее ставят в конце главной страницы, после того как всю необходимую информацию о вас посетитель уже получил.

    1. Используйте ретаргетинговую рекламу

    Даже с хорошим сайтом и удобной контактной формой не стоит ожидать, что каждый посетитель начнет звонить вам. Большинство, скорее всего, закроет сайт, потому что все еще выбирает между несколькими фирмами или пока не чувствует острой необходимости в юридических услугах. Тем не менее, даже после закрытия окошка браузера, вы можете напоминать потенциальным клиентам о своем существовании – с помощью ретаргетинга (рекламных баннеров на других сайтах). Это довольно эффективный и финансово доступный способ рекламы, так как объявления будут появляться только у тех, кто уже посещал ваш сайт.

    1. Проверьте скорость работы сайта

    Скорость загрузки, как и адаптивность сайта, – порог, о который клиенты могут оступиться на самом входе, и просто уйти. Ваша задача – не допустить этого. «Большинство людей покидают сайт, который не загружается в течение трех секунд. Медленная загрузка не только заставит людей уйти, она также нанесет вред вашему SEO, так как Google использует скорость загрузки сайта и страницы в рамках своего алгоритма ранжирования», – объясняет Стефан Фэрли.

    1. Платите за клик

    Еще один вид эффективной и выгодной рекламы – PPC (pay per click, оплата за клик). Вы оплачиваете только клики по вашему объявлению, а не количество его показов или сам факт его размещения. На современном юридическом рынке пользоваться рекламой нужно: только так вы сможете пробиться на достаточный уровень узнаваемости и доверия. Однако помните, что подключать рекламу следует лишь после того, как вы поработали со своим сайтом и сделали его максимально конкурентоспособным.

    1. Изучайте аналитику

    Завершив работу над обновлением своего сайта, не забывайте регулярно следить за его успехами. «По крайней мере, раз в месяц вы должны просматривать аналитику сайта вашей юридической фирмы – данные о том, кто его посещает, что посетители делают и как много времени они проводят на нем. Это очень важно для того, чтобы знать, работает ли ваш сайт так, как вы ожидаете, и вносить улучшения, если это не так», – говорит Стефан Фэрли.

    Ознакомиться с оригинальной статьей можно по ссылке.

    Источник изображения: freepik

    Google все еще пытается раскрыть эту огромную рекламную возможность

    Прошло почти семь лет с тех пор, как тогдашний генеральный директор Google Эрик Шмидт объяснил, как он видит Amazon (NASDAQ: AMZN), а не другую поисковую систему, как крупнейшего конкурента Google. За последние семь лет дочерняя компания Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) предприняла немало попыток утвердиться в электронной коммерции, но добиться успеха было трудно.

    Последняя попытка Google закрепиться в электронной коммерции — это прямая трансляция на YouTube, представленная на «Дне малого бизнеса». Но Google сталкивается с большой конкуренцией со стороны таких платформ, как Pinterest и Facebook (NASDAQ: FB) Instagram, а также перспективных торговых сервисов на TikTok от ByteDance. Не говоря уже о том, что Amazon в ближайшее время никуда не денется.

    Источник изображения: Getty Images.

    Превращение YouTube в место для покупок

    YouTube открывает авторам новые способы монетизации своего контента.В феврале главный директор по продуктам Нил Мохан заявил, что YouTube тестирует способ, позволяющий зрителям совершать покупки непосредственно на YouTube. В то время его внимание было сосредоточено на том, чтобы помочь создателям монетизировать свой контент. День малого бизнеса YouTube направлен на то, чтобы превратить продавцов в создателей контента и стримеров, которые используют инструменты покупок YouTube.

    Это последняя попытка облегчить покупки на YouTube. Ранее в этом году Google стал партнером Shopify , чтобы интегрировать компанию электронной коммерции 1.7 миллионов каталогов товаров продавцов на своих веб-сайтах, включая YouTube. Осенью прошлого года создателей начали просить отмечать товары в своих видео. И в 2019 году он интегрировал Google Shopping Ads в результаты поиска.

    Но Google более чем когда-либо уверен, что наконец-то сможет занять реальную точку опоры в качестве места для покупок. По словам Кейт Стэнфорд, вице-президента Google по рекламному маркетингу, за последний год наблюдается значительный рост числа зрителей, пришедших на YouTube, чтобы узнать больше о бренде или продукте.

    При этом конкуренция растет так же быстро, если не быстрее.

    Шоппинг в социальных сетях

    Покупки в социальных сетях — крепкий орешек, и не только для YouTube.

    Facebook представил Instagram Checkout в начале 2019 года, а в прошлом году расширил эту функцию, открыв услугу для всех продавцов и запустив магазины Facebook. Хотя существует огромный потенциал и Facebook продолжает инвестировать в новые функции покупок в Instagram, широкое внедрение Instagram Checkout остается труднодостижимым.

    Pinterest преуспел, представив значки продуктов и рекламные объявления о покупках, а также развернув дополнительные функции покупок для своих пользователей. Генеральный директор Бен Сильберманн сказал, что около 20% доходов от рекламы поступает от розничных продавцов, чьи цели продаж достигаются в течение первого квартала.

    Но Pinterest миниатюрен по сравнению с Facebook и Google. Эти 20% дохода от рекламы составляют менее 100 миллионов долларов за квартал. Это просто ошибка округления для более крупных конкурентов. Facebook и Google преследуют гораздо более широкие возможности.

    Продавцы тратят большие средства на рекламу в электронной коммерции

    Объем рекламных расходов, поступающих в каналы электронной коммерции, огромен. Например, ожидается, что в этом году Amazon принесет более 18 миллиардов долларов от продаж рекламы в США только за счет рекламы на своем онлайн-рынке. По данным eMarketer, общие расходы на рекламу в каналах электронной коммерции в этом году вырастут почти до 24 миллиардов долларов, а к 2024 году достигнут более 41 миллиарда долларов.

    Но рекламодатели будут стремиться к диверсификации, уходящей от Amazon, тем более, что в этом году они начали наблюдать рост средних цен на рекламу.Google хочет получить следующие 20 миллиардов долларов на рекламу, которые в настоящее время запланированы для каналов электронной коммерции, и дать продавцам возможность продавать на YouTube, а не на Amazon. Легче сказать, чем сделать, и у YouTube нет недостатка в конкуренции.

    Но по мере того, как все больше покупок совершается в Интернете, новые компании начинают продавать товары напрямую потребителям в Интернете, а продавцы переносят свои рекламные расходы, чтобы не отставать от продаж в электронной коммерции, возможности растут. Не ожидайте, что YouTube (и его конкуренты) откажутся от покупок в социальных сетях в ближайшее время, поскольку небольшие вложения теперь могут превратиться в миллиарды доходов от рекламы всего за несколько лет.

    Эта статья представляет собой мнение автора, который может не согласиться с «официальной» рекомендательной позицией премиальной консультационной службы Motley Fool. Мы разношерстные! Ставка под сомнение по поводу инвестиционного тезиса — даже нашего собственного — помогает всем нам критически относиться к инвестированию и принимать решения, которые помогают нам стать умнее, счастливее и богаче.

    Значение слова «массовая реклама» в словаре английского языка

    Ниже приведены примеры предложений, содержащих слово «массовая реклама» из Английского словаря.Мы можем ссылаться на эти шаблоны предложений для предложений в случае нахождения примеров предложений со словом «массовая реклама» или ссылаться на контекст, используя слово «массовая реклама» в словаре английского языка.

    1. 14 Рекламная кампания вызвала массовые продажи.

    2. Автомобиль был запущен с помощью массированной медийной / рекламной кампании с участием газет, журналов, телевидения и радио.

    3. Очевидно, что размер порции — огромная проблема.

    4. Реклама азартных игр, продвижение, рекламные агентства, реклама на радио, распространение рекламных материалов, наружная реклама

    5. Реклама, В частности телевизионная реклама, Наружная реклама, Радиореклама, Почтовая реклама, Раздача образцов

    6. Обильное кровотечение.

    7. Размещение афиш, обновление рекламных материалов, публикация рекламных текстов, реклама, реклама на радио, связи с общественностью, телевизионная реклама, рекламные агентства

    8.Рекламная, рекламная фотосъемка

    9. Рекламные, рекламные агентства

    10. Реклама, рекламные места

    11. Реклама, планирование рекламной стратегии

    12. Распространение рекламных материалов, рекламных площадей и рекламного времени

    13. Рекламные вывески, рекламные стойки, рекламные экраны и рекламные щиты из бумаги или картона

    14. Эта штука огромная.

    15. Вспыхнули массовые протесты.

    16. Массовая засада.

    17. Наружная реклама, агентства деловой информации, реклама, распространение рекламных материалов

    18. Аренда рекламных материалов, Наружная реклама, Аренда рекламных площадей, Реклама, Реклама на радио и телевидении

    19. Реклама, реклама на радио, реклама на телевидении, онлайн-реклама в компьютерной сети, маркетинговые исследования, поиск спонсоров

    20.Способ получения массивно-аморфных слоев на массивных металлических фасонных телах

    21. Реклама, распространение рекламных материалов, подготовка рекламных колонок, прямая почтовая реклама

    22. Рекламная промышленность и средства массовой информации

    23. Аренда рекламных площадей, рекламных материалов

    24. Был массовый протест.

    25. Реклама, в частности разработка рекламных стратегий и планирование рекламных кампаний

    ИКЕА допустила досадную ошибку в рекламе

    От значка приложения в стиле Гитлера на Amazon до перевернутой PS5 от Sony — за последние несколько месяцев мы видели множество грубых ошибок бренда.Но один из самых неприятных примеров по-прежнему принадлежит компании Ikea, которая в прошлом году представила довольно огромную рекламную оплошность (и, тем более, на гигантском рекламном щите перед флагманским магазином). Достаточно сказать, что он не вошел в наш список лучших рекламных щитов.

    Ошибка, обнаруженная пользователем Twitter в Бахрейне, касается перевода рекламы кровати IKEA (см. Твит ниже). В объявлении на английском языке написано «Создайте свой идеальный ночной сон», а затем следует (как и должно быть) перевод на арабский язык.Но, похоже, это был переводчик команды, у которого глаза немного затуманились, поскольку арабский шрифт на самом деле говорит: «Тот же текст, но по-арабски». Ой.

    Ой (Изображение предоставлено: FlirtingKaapi в Твиттере)

    Икеааааа, что ты делаешь ??? P.S в арабской копии написано: «Тот же текст, но на арабском». pic.twitter.com/B6aiOpQdK0August 20, 2020

    See more

    Вместо того, чтобы сразу же изменить дизайн всего рекламного щита, IKEA добавила в тему остроумного дополнения (см. ниже), демонстрируя уверенность, которую бренд должен реагировать в режиме реального времени .

    Поменяли! Теперь он гласит: «Вот что происходит, когда вы плохо спите. Наслаждайтесь идеальным сном »@IKEABH pic.twitter.com/DtuQvJpzk8August 20, 2020

    Подробнее

    Некоторые пользователи Twitter сомневались в искренности ошибки, считая ее рекламным ходом …

    Вирусный маркетинг. Это было сделано специально, чтобы люди заговорили об этом. Шведский юмор. Нет ничего необычного в ИКЕА. Вы только посмотрите на переведенное шведское название этого материала …😉August 20, 2020

    Подробнее

    Окончательный результат действительно соответствует обычному бренду IKEA с сухим юмором, наполненным индивидуальностью (очень похожим на то, когда он был разорван на Apple), но трудно сказать, связано ли это с каким-то быстрым … бренд-мышление команды, исправляющей ошибку, или было ли оно изначально целенаправленным. У нас есть подкрадывающееся ощущение, что это первое.

    Так или иначе, это обеспечило бренду отличную рекламу и увлекательный момент в социальных сетях. Но мы уверены, что командам переводчиков стоит принять к сведению, на всякий случай.Если хотите, обратите внимание на переставленную PS5 от Sony.

    Подробнее:

    Rocketium собирает 3,2 миллиона долларов, чтобы помочь творческим командам создавать масштабные маркетинговые кампании — TechCrunch

    В промежутках между A / B-тестированием, настройкой целевой рекламы и форматированием для различных цифровых платформ некоторым командам дизайнеров поручают кампании, которые включают тысячи изображений, видео и другой визуальный контент. Компания Rocketium, базирующаяся в Бангалоре, автоматизирует большую часть процесса, позволяя командам расширять масштабы кампаний при одновременном снижении их рабочей нагрузки.Компания объявила, что привлекла 3,2 миллиона долларов во главе с Emergent Ventures для запуска в Соединенных Штатах и ​​расширения на других рынках.

    Среди клиентов

    Rocketium: Urban Company, CasaOne, BigBasket, cure.fit и Meesho. Он говорит, что визуальные эффекты, сделанные на его платформе, видят 100 миллионов конечных пользователей. Благодаря последнему финансированию Rocketium на данный момент собрал 4,2 миллиона долларов, включая посевной раунд на 1 миллион долларов от Blume Ventures и 1Crowd.

    Платформа

    Rocketium в настоящее время доступна только по приглашениям, и в 2022 году она планирует открыть использование и покупки в режиме самообслуживания, а также расширить интеграцию с платформами электронной коммерции и рекламы (текущие интеграции включают Salesforce, Mailchimp, YouTube, Vimeo, Wistia и Hubspot). .

    Для использования Rocketium группы разработчиков создают основной набор шаблонов в Photoshop или After Effects и импортируют их на платформу. Затем Rocketium настраивает рекламу для разных сценариев. Например, если розничный торговец проводит целевую кампанию с бесплатной доставкой в ​​определенных областях, он вводит эту информацию в электронную таблицу, и Rocketium автоматически обновляет текст в шаблонах. Затем реклама и видео форматируются для разных платформ, например, баннеры для веб-рекламы или квадратный формат для Instagram.

    Инструмент адаптации размеров Rocketium. Кредиты изображений: Rocketium

    Один из клиентов Rocketium, фитнес-приложение cure.fit, использует его для ежемесячного проведения от пяти до шести кампаний по разным планам членства. Платформа позволяет cure.fit сократить время производства визуального контента и персонализировать кампании с учетом интересов пользователей, демографических данных и местоположения.

    Копирайтер Rocketium, основанный на искусственном интеллекте. Кредиты изображений: Rocketium

    Rocketium также включает инструменты для A / B-тестирования, таргетинга рекламы и анализа данных.

    Другие компании, которые помогают маркетинговым командам создавать кампании визуальной рекламы, включают Canva, InVideo и Lumen5. Соучредитель и главный исполнительный директор Сатей Сирур сказал TechCrunch, что Rocketium был разработан специально для клиентов, которым необходимо создавать сотни или тысячи рекламных, видео и другого творческого контента в месяц, и может использоваться для создания до 10 000 визуальных элементов за раз.

    В то время как Canva, InVideo и Lumen5 предоставляют шаблоны, Rocketium больше ориентирован на пользователей, которые хотят импортировать свои собственные дизайны из PhotoShop и After Effects.

    В своем заявлении основатель и партнер Emergent Ventures Анкур Джайн сказал: «От производства крупномасштабного контента до оптимизации кампаний на основе данных — Rocketium бросает вызов традиционным организационным разрозненным структурам, предлагая продукт, который действительно нравится и на который полагаются маркетологи и дизайнеры. одинаково. »

    iOS 14.5 приводит к «значительному сдвигу рекламных расходов на Android»

    По данным консорциума поставщиков мобильных рекламных технологий, реклама

    не работает на iOS, но работает на Android… [+] благодаря новой iOS 14.5 от Apple.

    getty

    Расходы на рекламу выросли на 8–21% на Android и снизились на iOS за последние две недели, согласно консорциуму компаний мобильной рекламы. Кроме того, издатели мобильных приложений зарабатывают меньше денег на рекламе, которую они показывают в своих приложениях для iPhone: до 9% меньше.

    Причина?

    Новое программное обеспечение Apple iOS 14.5 для iPhone и iPad, которое ограничивает доступность данных рекламного таргетинга за счет включения отслеживания рекламы.

    «Я не думаю, что кто-то в отрасли удивится, увидев, что маркетологи переводят часть рекламных долларов на Android после выпуска iOS 14.5 », — говорит Деннис Минк, старший вице-президент Liftoff, компании, основавшей Post-IDFA Alliance. (Полное раскрытие информации: я являюсь одним из организаторов подкаста, спонсируемого Liftoff.) «На Android маркетологи по-прежнему имеют полное представление о том, что влияет на производительность на детальном уровне, и могут оптимизировать их по своему усмотрению».

    Apple выпустила iOS 14.5 две недели назад после того, как в июне прошлого года предупредила мобильную индустрию о серьезных изменениях в том, как рекламные компании получают доступ к идентификатору устройства iPhone, известному как IDFA, или Идентификатор для рекламодателей.Хотя IDFA была доступна в свободном доступе на протяжении большей части десятилетия, теперь разработчики мобильных приложений должны запрашивать доступ к ней у людей с помощью новой подсказки Apple App Tracking Transparency.

    Ранние признаки показывают, что большинство людей отказываются делиться своими данными для целей таргетинга рекламы

    И это потрясает мобильную индустрию.

    Компании, у которых уже есть много внутренних данных, вероятно, смогут пережить бурю; Как недавно сказал мне генеральный директор App Annie Тед Кранц, компании, которым не хватает собственных данных, вынуждены объединять усилия с другими для создания более крупных баз данных, чтобы обеспечить таргетинг и релевантность рекламы.

    На данный момент наибольшее влияние оказывает смещение расходов на рекламу с телефонов под управлением мобильной операционной системы Apple на Android, мобильную операционную систему Google. По словам Liftoff, все компании-члены Post-IDFA Alliance заметили значительный рост расходов на Android после обновления. Расходы рекламодателей на Android выросли на 8,3%, в то время как мобильная рекламная платформа Vungle показала «колоссальный» рост расходов на рекламу Android на 21% за последние две недели.

    Между тем расходы на рекламу на iOS немного снизились.

    Это не так уж и много — Liftoff утверждает, что от 2,5% до 3,6% — и не совсем повсеместно. На самом деле Vungle увеличила расходы на iOS на 3,3%, поэтому вполне возможно, что эта конкретная рекламная компания просто растет в целом и увеличивает количество платформ для каждой платформы немного искусственно.

    В любом случае, по словам Минка, игрокам мобильной экосистемы пока не следует нажимать кнопку паники или слишком остро реагировать на изменения.

    «Еще рано», — добавил он. «По мере того, как все больше пользователей внедряют 14.5 и маркетологи привыкли к новому нормальному состоянию на iOS, большинство из нас ожидает, что расходы на рекламу на iOS полностью восстановятся ».

    Интересно, что внедрение iOS 14.5 происходит довольно медленно. Apple известна тем, что ее клиенты быстро переходят на новую операционную систему, особенно на мобильных устройствах, но пока что только от 11,5% до 14,9% пользователей iOS обновили свои телефоны и планшеты. По словам Лифтофф, по мере того, как более медленные пользователи обновляются до последней версии iOS, мы будем получать более точные данные о процентных ставках подписки IDFA. Возможно, например, что более технически подкованные ранние пользователи с меньшей вероятностью выберут отслеживание рекламы, в то время как более поздние пользователи могут просто нажать «Разрешить» в соответствии с привычками использования файлов cookie в стиле GDPR.

    «Пока это низкий уровень внедрения по сравнению с прошлыми обновлениями iOS», — отмечается в сообщении компании. «По мере роста рынка отрасль будет лучше понимать истинное влияние обновления».

    Я полагаю, что хорошая новость для маркетологов в том, что реклама iOS становится дешевле.

    Стоимость показа рекламы снизилась на 2,4%, согласно внутренним данным Liftoff, в то время как у другого члена альянса, AdColony, наблюдается снижение на 8,7%. Это было ожидаемо, и Liftoff ожидает, что ставки будут расти по мере того, как вся мобильная экосистема приспосабливается к изменениям.

    Ищете дополнительную информацию об этой смене? Вот пример о том, как развивалась вся эта ситуация .

    Google все еще пытается раскрыть эту огромную рекламную возможность

    Прошло почти семь лет с тех пор, как тогдашний генеральный директор Google Эрик Шмидт объяснил, как он видит Amazon (NASDAQ: AMZN), а не другую поисковую систему, как крупнейшего конкурента Google.За последние семь лет дочерняя компания Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) предприняла немало попыток закрепиться в электронной коммерции, но добиться успеха было трудно.

    Последняя попытка Google закрепиться в электронной коммерции — это прямая трансляция на YouTube, представленная на «Дне малого бизнеса». Но Google сталкивается с большой конкуренцией со стороны таких платформ, как Pinterest и Facebook (NASDAQ: FB) Instagram, а также перспективных торговых сервисов на TikTok от ByteDance.Не говоря уже о том, что Amazon в ближайшее время никуда не денется.

    Источник изображения: Getty Images.

    Превращение YouTube в место для покупок

    YouTube открывает авторам новые способы монетизации своего контента.В феврале главный директор по продуктам Нил Мохан заявил, что YouTube тестирует способ, позволяющий зрителям совершать покупки непосредственно на YouTube. В то время его внимание было сосредоточено на том, чтобы помочь создателям монетизировать свой контент. День малого бизнеса YouTube направлен на то, чтобы превратить продавцов в создателей контента и стримеров, которые используют инструменты покупок YouTube.

    Это последняя попытка облегчить покупки на YouTube.Ранее в этом году Google заключил партнерское соглашение с Shopify , чтобы интегрировать каталоги товаров 1,7 миллиона продавцов электронной коммерции на свои веб-сайты, включая YouTube. Осенью прошлого года создателей начали просить отмечать товары в своих видео. И в 2019 году он интегрировал Google Shopping Ads в результаты поиска.

    Но Google более чем когда-либо уверен, что наконец-то сможет занять реальную точку опоры в качестве места для покупок.По словам Кейт Стэнфорд, вице-президента Google по рекламному маркетингу, за последний год наблюдается значительный рост числа зрителей, пришедших на YouTube, чтобы узнать больше о бренде или продукте.

    При этом конкуренция растет так же быстро, если не быстрее.

    Шоппинг в социальных сетях

    Покупки в социальных сетях — крепкий орешек, и не только для YouTube.

    Facebook представил Instagram Checkout в начале 2019 года, а в прошлом году расширил эту функцию, открыв услугу для всех продавцов и запустив магазины Facebook. Хотя существует огромный потенциал и Facebook продолжает инвестировать в новые функции покупок в Instagram, широкое внедрение Instagram Checkout остается труднодостижимым.

    Pinterest преуспел, представив значки продуктов и рекламные объявления о покупках, а также развернув дополнительные функции покупок для своих пользователей. Генеральный директор Бен Сильберманн сказал, что около 20% доходов от рекламы поступает от розничных продавцов, чьи цели продаж достигаются в течение первого квартала.

    Но Pinterest миниатюрен по сравнению с Facebook и Google. Эти 20% дохода от рекламы составляют менее 100 миллионов долларов за квартал. Это просто ошибка округления для более крупных конкурентов. Facebook и Google преследуют гораздо более широкие возможности.

    Продавцы тратят большие средства на рекламу в электронной коммерции

    Объем рекламных расходов, поступающих в каналы электронной коммерции, огромен.Например, ожидается, что в этом году Amazon принесет более 18 миллиардов долларов от продаж рекламы в США только за счет рекламы на своем онлайн-рынке. По данным eMarketer, общие расходы на рекламу в каналах электронной коммерции в этом году вырастут почти до 24 миллиардов долларов, а к 2024 году достигнут более 41 миллиарда долларов.

    Но рекламодатели будут стремиться к диверсификации, уходящей от Amazon, тем более, что в этом году они начали наблюдать рост средних цен на рекламу.Google хочет получить следующие 20 миллиардов долларов на рекламу, которые в настоящее время запланированы для каналов электронной коммерции, и дать продавцам возможность продавать на YouTube, а не на Amazon. Легче сказать, чем сделать, и у YouTube нет недостатка в конкуренции.

    Но по мере того, как все больше покупок совершается в Интернете, новые компании начинают продавать товары напрямую потребителям в Интернете, а продавцы переносят свои рекламные расходы, чтобы не отставать от продаж в электронной коммерции, возможности растут.Не ожидайте, что YouTube (и его конкуренты) откажутся от покупок в социальных сетях в ближайшее время, поскольку небольшие вложения теперь могут превратиться в миллиарды доходов от рекламы всего за несколько лет.

    10 акций, которые нам нравятся больше, чем Alphabet (акции C)
    Когда наша отмеченная наградами команда аналитиков дает совет по акциям, она может заплатить, чтобы выслушать.В конце концов, информационный бюллетень, который они выпускают более десяти лет, Motley Fool Stock Advisor , утроил рынок. *

    Они только что раскрыли то, что, по их мнению, являются десятью лучшими акциями, которые инвесторы могут покупать прямо сейчас … и Alphabet (акции C) не входил в их число! Правильно — они думают, что эти 10 акций — еще лучшая покупка.

    Посмотреть акции 10

    * Доходность Stock Advisor по состоянию на 7 июня 2021 г.

    Джон Макки, генеральный директор Whole Foods Market, дочерней компании Amazon, входит в совет директоров The Motley Fool.Сюзанна Фрей, исполнительный директор Alphabet, входит в совет директоров The Motley Fool. Рэнди Цукерберг, бывший директор по развитию рынка и представитель Facebook и сестра его генерального директора Марка Цукерберга, является членом совета директоров The Motley Fool. Адаму Леви принадлежат акции Alphabet (акции C), Amazon и Facebook. The Motley Fool владеет акциями и рекомендует Alphabet (акции A), Alphabet (акции C), Amazon, Facebook и Shopify. Motley Fool рекомендует следующие варианты: длинные звонки в январе 2022 года на сумму 1 920 долларов на Amazon, длинные звонки на январь 2023 года на 1140 долларов на Shopify, короткие звонки на январь 2022 года на 1940 долларов на Amazon и короткие звонки на январь 2023 года на 1160 долларов на Shopify.У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

    Взгляды и мнения, выраженные здесь, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

    Согласно отчету Adjust
    ,

    Mobile Streaming становится мейнстримом, открывая огромные рыночные возможности для рекламы.

    БЕРЛИН, фев.17, 2021 / PRNewswire / — Потоковое вещание Over The Top (OTT) стало взрывным, поскольку потребители ищут развлечений по запросу больше, чем когда-либо прежде, согласно новому отчету, опубликованному сегодня глобальной платформой аналитики маркетинга приложений Adjust, что еще раз демонстрирует фундаментальный сдвиг. в моделях потребления мобильных устройств. Вопреки мифу о том, что большая часть потоковой передачи с мобильных устройств происходит в пути на работу, 84% потребителей в опрошенных странах использовали свои смартфоны для потоковой передачи такого же или даже большего количества контента, поскольку существует социальное дистанцирование.

    В среднем более половины опрошенных потребителей (52,5%) заявили, что они транслируют больше видеоконтента на свои смартфоны, дистанцируясь в социальных сетях. Только 12% потребителей используют потоковую передачу данных меньше, а это означает, что в четыре раза больше потребителей используют мобильные потоковые передачи. Опираясь на исследования потребителей, проведенные 8000 респондентов из США, Великобритании, Германии, Турции, Японии, Сингапура, Кореи и Китая, Отчет Mobile Streaming 2021 Report также обнаруживает сильные стриминговые привычки у поколений в странах, ориентированных на мобильные устройства.В целом, почти 90% пользователей в возрасте 55 лет и старше в Китае (89,8%) и Турции (88,9%) говорят, что транслируют через свой телефон каждый день или, по крайней мере, чаще, чем раз в неделю.

    «Этот радикальный переход к рутинной мобильной потоковой передаче по всему миру и для разных поколений создал огромные рекламные возможности и новую роль для мобильной аналитики», — сказал . Доктор Гийсберт Полс, ведущий стратег по продуктам Adjust . «Понимая, как и когда потребители транслируют, а также какие каналы и кампании обеспечивают наибольшее маркетинговое воздействие, потенциал для создания большой, лояльной пользовательской базы с высокой жизненной ценностью практически безграничен.»

    Дополнительные ключевые выводы из отчета:

    • Большинство потребителей используют мобильный телефон для потоковой передачи не реже одного раза в день. Пользователи в Китае (93,8%) и Турции (91,9%) смотрят потоки чаще всего — от каждого дня до одного раза в неделю — по сравнению с 69,4% в США, 57,2% в Японии и 45,7% в Великобритании
    • Пользователи всех поколений и регионов транслируют не менее часа за сеанс, доказывая, что зрители больше не просто перекусывают мелким контентом — они переедают целые серии и полнометражные фильмы.

    Миллениалы, крупнейшие пользователи потоковой передачи с мобильных устройств, также смотрят видео дольше всего. Средняя продолжительность сеанса составляет чуть более 90 минут (94,2), за ним следует поколение Z, которое составляет чуть менее 90 минут (87,6).

    — Пользователи 55 лет и старше могут показаться отстающими в наборе данных, но 65 минут на средний сеанс говорят о том, что эта аудитория нагревается.

    • Потребители тратят значительные суммы на потоковые передачи и развлекательные услуги по запросу. Корея опережает в среднем 42,68 доллара в месяц по сравнению с 33,58 доллара в США и 34,82 доллара в Великобритании.

    Connected Television открывает новые возможности для второго экрана

    Исследование

    Adjust также проливает свет на то, насколько повсеместным стал второй просмотр во всем мире с появлением Connected TV (CTV). В среднем более трех четвертей (76%) всех респондентов используют свой мобильный телефон во время просмотра телевизора, причем такое поведение при просмотре наиболее заметно в Сингапуре и Китае (оба 85%), за которыми следует США.С. (83%).

    Социальные приложения — выбор номер один для тех, кто проходит вторичную проверку — в среднем их предпочитают 65,4% респондентов, за ними следуют банковское дело (54,9%) и игры (44,9%). Участники второй проверки в Азиатско-Тихоокеанском регионе имеют здоровый аппетит к приложениям для доставки еды, причем наиболее активно они используются в Китае (65,2%), Корее (36,6%) и Сингапуре (48,2%).

    Рекламодатели могут подключиться к тенденции двойного экрана, разместив призыв к действию в своей телевизионной рекламе, например загрузив мобильное приложение с помощью QR-кода. Это может создать совершенно новый интерактивный опыт взаимодействия с брендом на двух устройствах.

    Для получения дополнительных сведений загрузите полный дополнительный отчет здесь.

    Методология

    Отчет о мобильной потоковой передаче за 2021 год основан на исследовании потребителей, проведенном Censuswide по поручению Adjust на основе глобального опроса 8000 потребителей потокового ТВ / видео в возрасте от 16 лет. В исследовании используются репрезентативные на национальном уровне выборки 1000 потребителей потокового ТВ / видео в каждой из следующих стран: Великобритания, Германия, Турция, Япония, Сингапур, Корея и Китай в период с 6 ноября 2020 г. по 10 ноября 2020 г. и США.С. с 23 по 29 сентября 2020 г.

    О настройке

    Adjust — это глобальная платформа для маркетингового анализа приложений, призванная обеспечить высочайшие стандарты конфиденциальности и производительности.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *