Лозунг транспортной компании – Textart.ru |

profitwrite.info

Фирменный стиль для логистических компаний

По идее, логистика — это скорость и надежность поставок, довольные клиенты и доступные цены. А иначе зачем изменять государственным железным дорогам или почте? Фирменный стиль для логистических компаний должен отображать названные преимущества.

У брендинга транспортных компаний есть несколько важных особенностей. В частности, перевозчики не могут позволить себе поступить, как Феррари, которая создала специальный «лист ожидания», длящийся до 18 месяцев. Парадоксальным образом клиенты бренда ощущают свою эксклюзивность благодаря ожиданию. Представьте себе логиста, который везет посылку 18 месяцев. Эксклюзивность — не то слово, которое приходит на ум.

А что нужно сделать, чтобы при упоминании бренда в голову приходили нужные ассоциации?

Брендбук для логистических компаний

Брендбук компании — подробное описание, какие ценности имеются у бренда, а также, каким способом доносятся названные ценности потребителям. В нем пишут миссию и философию, главные символы (логотипы, атрибуты, цвета). Сообщения передаются по каналам: через визитки и документы, униформу, раскраску транспорта. Это официальное руководство, как управлять брендом.

Читайте также: «Что такое брендбук»

В бренде отражается, к примеру, история фирмы. Название компании DHL — аббревиатура с первыми буквами фамилий: Дэлси, Хиллблом, Линн. Эти люди создали фирму по экспресс-доставке в 1969 году.

Вот как выглядит круг ценностей в брендбуке DHL — см. рис. ниже. В целом, здесь представлено все то, что хочет донести до клиентов (дополнительно к собственно грузам) любая транспортная компания.

Центральную часть составляют три главные ценности:

• проактивные решения;
• личное участие;
• преимущества на местах — по всему миру.

Далее три мотива деятельности разворачиваются в том, как они реализуются. Например, проактивные решения включают в себя:

• высокое качество продукта и процесса в целом;
• широкое портфолио услуг;
• знания об особенностях каждого сектора рынка;
• инициативность;
• гибкость.

Третий слой показывает, чем все это заканчивается: DHL обеспечивает надежность, понимает тонкости бизнеса и удовлетворяет все нужды потребителей. Так же расписаны две другие ценности.

Вам требуется брендбук? Брендинговое агентство KOLORO сделает то, что нужно.

Чтобы правильно передавать сообщение о ценностях всем своим клиентам, DHL выпустила точные руководства для своих сотрудников. Брендбук компании определяет все нужные инструменты для поддержания бренда. Например, для сообщения «DHL обеспечивает надежность» в книге прописано более 40 требований к поведению сотрудников.

Руководство по графическому дизайну компании подробно прописывает следующие пункты:

• базовые элементы: логотип, цвета, шрифты, динамика элементов логотипа;
• офисные документы: шапки для писем, факсов и напоминаний, визитки, карточки для клиентов, конверты, презентации;
• приложения: упаковка, надписи в пунктах приема и выдачи, оформление транспорта.

Фирменный стиль для логистических компаний

Фирменный стиль компании отражается в брендбуке. Его разработка начинается с формулирования ключевого сообщения, например, «Экспертная служба по перевозкам».

Маркетологи должны выработать «голос» для компании, отражающий особенности бренда. Сюда входят тональность текстовых сообщений и визуальное отображение. Одни выбирают формальный и строгий стиль, чтобы показать свою надежность. Другие рассчитывают на дружелюбие и юмор, чтобы «стать ближе к клиенту».

Базовый элемент фирменного стиля транспортной компании — логотип. Эмблема компании должна отображаться на сайте, упаковке и промо-материалах, то есть, везде.

Вместе с логотипом на рекламе часто появляется слоган. Это короткая и запоминающаяся фраза, которая должна ассоциироваться с брендом. В ней видны ценности компании и тональность сообщения.

Читайте также: «Лучшие рекламные слоганы 2015 года»

Примеры слоганов:

• Снимем груз с ваших плеч! Балтика-Транс.
• Внимание к людям и грузам. Аттента.
• Объединяя мир, соединяем друзей. Лайнер.
• Доставка майбутнього (Доставка будущего). Нова Пошта.

Мы поможем придумать броский слоган! Обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO.

Униформа — еще один важный элемент бренда. Сотрудники должны выглядеть частью компании, и это достигается благодаря единой форме с использованием фирменных цветов. Так же подходят к разработке дизайна для сайтов, визиток и прочего. Вариации здесь не нужны. В частности, потому, что люди быстро судят, подчас даже слишком быстро. Требуется лишь одна десятая секунды, чтобы сформировать первое впечатление. Поэтому вариации неуместны: покупатель должен везде видеть одно и то же.

На картинке ниже видны веб-сайты компании PakLine в браузерной и мобильной версии плюс фирменная визитка. Везде повторяются логотипы, цвета, слоган, шрифты. Вариации допустимы лишь в инверсии цветов — где-то фоном выступает белый, где-то синий.

Если вам нужен сайт, обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы проектируем вебсайты от и до.

Мы уже упоминали, что база любого бренда — логотип. Давайте рассмотрим подробнее, как создавать основу бренда.

Дизайн логотипа компании

Мы уже выяснили, что и какие ценности хочет донести транспортная компания. Как это реализуется в обязательном элементе бренда — логотипе?

Для передачи скорости и динамики чаще всего используются стрелочки. Это почти обязательный элемент в бренде логистической компании.

Мало кто спасается от эпидемии стрелок — разве что переключаясь на крылья и транспорт. Как пример «не такие, как все» можно привести крупную компанию Kuehne + Nagel. В их логотипе виден якорь, потому что раньше фирма занималась морскими перевозками.

Стрелочки — одна из тенденций в логотипах логистических компаний. При разработке знака и фирменного стиля в целом желательно проанализировать тенденции в сфере бизнеса. Чаще всего в логотипах логистов встречаются грузовики, самолеты, корабли — это зависит от направления, в котором работает фирма. Иногда встречаются часы, как символ скорости и доставки вовремя.

Читайте также: «Восемь признаков того, что вам необходима смена логотипа»

Компании выбирают различные цвета для выражения определенных ценностей. Каждый тон отвечает за свое:

• красный и/или желтый, если нужно подчеркнуть силу, жизнерадостность, кипучую энергию;
• синий — для стабильности и уверенности, часто используется для передачи дружелюбия;
• зеленый применяется для выражения гармонии;
• оранжевый — комфортный и надежный цвет.

Обязательно следует продумывать черно-белый вариант, поскольку документы и факсы чаще всего печатаются в монохроме. Поэтому лучше выбирать контрастные тона. Чаще всего используют два-три цвета: для простоты, яркости и контраста.

Особое требование — простота логотипа, поскольку знак размещается на разных поверхностях, от грузовиков до униформы. Символ должен везде читаться одинаково и без искажений. Чем проще логотип, тем проще добиться желаемого эффекта. Особенно, когда потенциальный клиент проезжает мимо вашей фуры и сразу видит, какой фирме принадлежит транспорт.

Заключение

Фирменный стиль транспортной компании — это не волшебство, а работа маркетологов. Логистам привычно решать проблемы быстро и в срок, придумывая самые невероятные способы, которые не придут в голову обычным людям. Во всем нужно вдохновение, и логотипы, брендбуки, дизайны компании должны передавать людям частицу этого вдохновения.

Хотите заказать дизайн логотипа или поделиться с людьми волшебством? Обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO.   

Красивая логистика (sound logistics) — слоган, принципы и миссия компании КРАФТТРАНС

Слоган КРАФТТРАНС кратко и емко отражен в двух словах – КРАСИВАЯ ЛОГИСТИКА (Sound Logistics).

Наша миссия — мы находим и предлагаем самое красивое логистическое решение из множества правильных! 

Принципы работы с Клиентами
•  Оптимальное соотношение цены и качества услуг
Мы предлагаем оптимальные цены на транспортно-логистические услуги благодаря нашим широким партнерским связям с Перевозчиками, налаженным бизнес-процессам и профессиональной команде.
•  Безопасность и стабильность
Мы обеспечиваем стабильную доставку груза даже при самых нестабильных внешних обстоятельствах. Наш опыт и налаженные логистические процессы позволяют справляться с любыми сложными задачами.
•  Комплексный подход
Наша работа позволяет Клиенту передать все аспекты, связанные с перевозкой, хранением, таможенным и страховым оформлением груза команде КРАФТТРАНС и быть уверенным в высоком качестве их выполнения.

Внутренние принципы работы

•  Развитие 

Нашу силу мы видим в постоянном развитии сотрудников – в этом и есть развитие компании. Быть всегда в движении и при этом четко видеть перед собой высокие цели — один из основных принципов логистики в нашем понимании.

•  Профессионализм

Профессионализм – это внимательное отношение к заказчикам, партнерам, коллегам. Ответственный подход к каждому проекту.
•  Креативность
Логистика – это умение находить новые пути и смотреть на мир под иным углом 

Принципы взаимодействия с партнерами

•  Взаимная ответственность

Мы ценим взаимоуважение и ответственность в отношениях с партнерами, стремимся соблюдать все требования и пожелания. В свою очередь мы благодарны партнерам за соблюдение наших высоких требований к доставке и хранению грузов.

•  Внимание к деталям 

Мы всегда внимательно относимся к деталям и документации. В сфере логистики это предельно важно. Каждое слово имеет значение. 

•  Поддержка 

Качество наших услуг напрямую зависит от работы наших партнеров. Поэтому взаимная работа с партнерами в интересах заказчика – наша главная задача.

Принципы относительно социума и окружающей среды

•  Экологическая политика

Красивая логистика – это логистика, бережная в отношении существующего мира. Логистика КРАФТТРАНС минимизирует загрязнение окружающей среды и способствует оптимальному использованию природных ресурсов.

•  Лидерская позиция

Мир меняют лидеры. Компания КРАФТТРАНС, являясь одним из признанных лидеров транспортной логистики, стремится изменить мир к лучшему. Лидерская позиция – это принятие ответственности за то, что происходит вокруг. Мы принимаем свою долю ответственности за развитие социальной и экономической среды.

•  Социальная ответственность

Бизнес не существует отдельно от социальной среды. Компания КРАФТТРАНС заботится не только о внутреннем благополучии. Мы оказываем помощь социальным, культурным или благотворительным проектам.

krafttrans.ru

Слоган для логистической компании : нужен копирайтер, фриланс, FL.ru

=== ВВЕДЕНИЕ ===

Компания Аран запускает масштабный ребренгинг компании. arancom.ru

Первым этапом необходимо придумать слоган и/или креатив для бортов машин грузовых машин. На основании этого в последствие будет создан новый логотип, сайт и рекламные продукции компании.

Сфера деятельности компании:  
— Доставка сборных грузов по России
— Доставка товаров для интернет магазина и ретейла
— Перевозки фурами
— Обработка грузов на складе

Целевая аудитория: 
b2b. Руководители логистических служб.

Возрастные группы клиентов:  
30-55 и выше  

Краткая информация по типовым клиентам:  
Икея, Ашан, Техносила, Johnson and Johnson.

Позиционирование компании:  
Собственник одного из крупнейших парков автомобилей в России, эксперт в области e.commerc и сборных грузов.

=== ЗАДАНИЕ ===

Придумать одно из двух или оба сразу.

1. КРЕАТИВ ДЛЯ БОРТОВ

Что хотим: 
Остроумную фразу с легким юмором. Данная фраза будет размещена практически на всю ширину борта машины.

Цель: 
Узнаваемость бренда.

Фраза должна как-то связанна с доставкой, обработкой, хранением грузов.

Например, очень нравятся креативы от Икеи (прикрепил).

2. СЛОГАН КОМПАНИИ
Нужно придумать новый слоган. На данный момент слоганом является «Больше чем просто логистика». Слоган будем размещать под новым логотипом компании на визитках, бланках и т.п. 

Требования: 
— Не более 5 слов
— Отображение что компания крупная/технологичная/надежные партнеры.

=== Участие ===

1. Варианты прошу присылать на почту [email protected] или можно тут.

2. За 1 место приз 7000 (креатив), за 2 место 3000 (нейминг).
Если один участник пришлет понравившийся креатив и нейминг одновременно, то призовой фонд получает полностью

Всем желаю удачи

=== ОБНОВЛЕНИЕ ===

[23.05.2016 15:08] Слоган для компании более серьезный, а креатив на борт с юмором.
[23.05.2016 10:38] Очень много банальных вариантов, типа: «Везёт тому кто везёт», «Доставляет» – это слогае Почты России, «Возьмем ваш груз на себя», «Грузите нас, а не вас».
[20.05.2016 18:38] Для креатива лучше обыгрывать пословицы и известные фразы/выражения, устоявшиеся словосочетания. 

www.fl.ru

Креативные слоганы для рекламы — 65 слоганов известных компаний

Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги.  По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.

Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.

Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?

Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.

Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.

Руководство по созданию успешного слогана

• Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
• Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
• Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
• Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
• Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.

65 слоганов известных компаний

1. Imax

Think big — Мысли широко

2. Volkswagon

Think small — Думай о малом

3. Blogger

Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки

4. Mac Pro

Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри

5. Harley Davidson

American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору

6. Calvin Klein

Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость

7. Google

Don’t be evil — Не делай зла

8. Survivor TV Series

Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить

9. Canon

See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду

10. Johnnie Walker

If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список

11. Matchbox

We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.

12. Reebok

I am what I am — Я тот, кто я есть

13. 3M

Innovation — Инновация

14. Marks & Spencer

The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!

15. Federal Express

When there is no tomorrow — Когда завтра не будет

16. Nikon

At the heart of image — В сердце изображения

17. Red Cross

The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие

18. Playstation

Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем

19. Porsche

There is no substitute — Нет никакой замены

20. Disneyland

The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле

21. Fortune Magazine

For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение

22. Holiday Inn

Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире

23. Ajax

Stronger than dirt — Сильнее грязи

24. Adidas

Impossible is nothing — Невозможное возможно

25. Haagen-Dazs

Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости

26. Yellow Pages

Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут

27. IBM

Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты

28. Abbey National

Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная

29. Kodak

Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью

30. McDonalds

I’m lovin it — Я люблю это

31. Hallmark

When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

32. De Beers

A diamond is forever — Бриллиант навсегда

33. Levi’s

Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды

34. Nike

Just do it — Просто сделай это

35. Nokia

Connecting people — Соединяя людей

36. Tag Heuer

Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума

37. Sony

Make believe — Воплощая мечты

38. Subway

Eat fresh — Ешьте свежее

39. Electronic Arts

Challenge everything — Бросай вызов всему

40. Olympus

Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее

41. Vodafone

Make the most of now — Извлеки из момента максимум

42. Maxwell House

Good to the last drop — Хорош до последней капли

43. Clairol

Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?

44. Aston Martin

Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа

45. Burger King

Have it your way — Сделай по-своему

46. Visa

Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть

47. Coca-Cola

Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!

48. M&Ms

Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках

49. Jaguar

Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость

50. AT&T

Reach out and touch someone — Будь на связи

51. Kentucky Fried Chicken

Finger lickin’ good — Пальчики оближешь

52. L’Oreal

Because you’re worth it — Вы этого достойны

53. Diesel Jeans

Be stupid — Будь глупым

54. Metropolitan Life

Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?

55. Nintendo 64

Get n or get out — Заходи или убирайся

56. Dixon

The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться

57. Ebay

Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это

58. General Electric

Imagination at work — Воображение в работе

59. Du Pont

The miracles of science — Чудо науки

60. The National Lottery

It could be you — Это можешь быть ты

61. Energizer

Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти

62. Volvo

For life — Для жизни

63. Rolex

Perpetual spirit — Вечный дух

64. Michelin

When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют

65. Apple

Think Different — Думай иначе

65 броских и креативных слоганов известных компаний

vlada-rykova.com

22 примера ярких и запоминающихся слоганов

Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.

Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.

Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.

Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.

Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.

Слоган: необходимость или пережиток прошлого?

Как создать отличный слоган?

Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:

Он запоминается

Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.

В нем говорится о ключевой ценности

Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.

Он дифференцирует бренд

Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?

Он вызывает положительные чувства по отношению к бренду

В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.

22 ярких и запоминающихся слогана

1. Nike: Just Do It (Просто сделай это)

Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!

Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.

2. Apple: Think Different (Думай иначе)

Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.

Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

3. Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)

Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.

В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.

4. L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)

Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.

5. California Milk Processor Board: Got Milk? (Есть молоко?)

Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.

Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.

6. MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard)

Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.

Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.

7. BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

8. Tesco: Every Little Helps (Каждая мелочь важна)

«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.

9. M&M: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в жару)

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.

10. Bounty: The Quicker Picker Upper (Быстрый подниматель настроения)

Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.

В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.

11. De Beers: A Diamond is Forever (Бриллианты навсегда)

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

12. Lay’s: Betcha Can’t Eat Just One (Спорим, не сможешь съесть только один)

Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.

В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

13. Audi: Vorsprung durch technik (Техническое превосходство)

«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.

14. Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)

В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.

Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.

15. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name (Так вкусно, что кошки знают его название)

Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.

16. McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)

Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

17. The New York Times: All the News That’s Fit to Print (Все новости, которые можно напечатать)

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

18. General Electric: Imagination at Work (Воображение в действии)

Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.

19. Verizon: Can You Hear Me Now? Good. (Теперь меня слышно? Хорошо)

Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.

20. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There (Как хороший сосед, State Farm всегда выручит)

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.

21. Maybelline: Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин)

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

22. The U.S. Marine Corps: The Few. The Proud. The Marines. (Нас мало. Мы гордые. Морпехи)

У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.

Еще идеи слоганов:

rusability.ru

Сервис для заказа графического дизайна и копирайтинга GoDesigner

СОРТИРОВАТЬ ПО:

• Фантастик!!!
• Хорошо
• ОК
• Так себе
• Плохо
• Так не пойдёт

Средняя оценка

активности заказчика из 5

БАЛЛА

#

рейтинг заказчика

АВТОР

	Просмотры
	Лайки
Комментарии

Подтвердите номер

Пожалуйста, укажите сотовый для экстренной связи.
Команда GoDesignеr не разглашает данные третьим
лицам и никогда не использует номер для спама.

Пожалуйста, укажите email пользователя, которому хотите предоставить доступ к просмотру и комментированию решений в данном проекте.

Вы уверены, что хотите удалить черновик проекта?

Вы не сможете восстановить черновик после удаления.

Удалить Отмена

godesigner.ru

No related posts.