Close

Коэффициент ценовой эластичности спроса это: Эластичность спроса по цене. Концепции эластичности спроса по доходу и перекрестной эластичности спроса

Содержание

эластичный и неэластичный спрос, коэффициент эластичности

Что такое эластичность в экономике

Эластичность в экономике — это показатель того, насколько спрос или предложение изменится при изменении какого-то другого показателя (цены, доходов) на 1%. Например, эластичность спроса по цене показывает, насколько меньше товара станут покупать потребители, если его цена повысится.

Когда зависимость спроса от цены высока, то говорят об эластичном спросе. Например, при повышении цены на говядину люди станут покупать ее меньше и переходить на курицу. А при повышении цен на бензин водителям все равно придется его покупать — это неэластичный спрос.

Эластичность предложения по цене показывает, насколько больше товара готовы будут предложить производители, если его цена вырастет.

Эластичность спроса по цене. Эластичный и неэластичный спрос

Ценовая эластичность спроса — это чувствительность потребителей к изменению цены продукта.

Восприимчивость покупателей к ценам может быть разной. К примеру, повышение цен на квартиры на 10% — это очень сильный удар, она приведет к резкому сокращению сделок на рынке недвижимости. Это эластичный спрос.

А рост цен на спички на 10% почти не скажется на объемах продаж. Это неэластичный спрос.

Спрос обычно эластичен в интервале высоких цен и неэластичен в интервале низких цен.

Коэффициент эластичности спроса (Ed) измеряется в процентах. Его можно посчитать, взяв процентное изменение спроса на продукт X и разделив его на процентное изменение цены продукта X

Ed = Изменение величины спроса / Изменение цены

Если коэффициент больше единицы — изменение цены на 1% приводит к росту или снижению спроса более чем на 1% — то спрос является эластичным. Например, цена на товар снизилась на 2%, а спрос вырос на 3% — спрос эластичный.

Если коэффициент меньше единицы — изменение цены на 1% меняет спрос менее чем на 1% — то спрос неэластичный.

Если коэффициент равен единице — это единичная эластичность. Изменение цены на 1% меняет величину спроса на тот же самый 1% и никак не влияет на выручку продавца.

Крайний случай — совершенно неэластичный спрос, который не зависит от цены. Например, спрос больных диабетом на инсулин не изменится, если цены повысятся или понизятся. Именно поэтому государству приходится контролировать цены на жизненно важные лекарства, не давая производителям задрать их для получения максимальной выгоды.

Факторы ценовой эластичности спроса — что влияет на эластичность товаров и услуг?

На эластичность спроса по цене влияет целый ряд факторов:

Заменяемость товара или услуги. Чем больше альтернатив, тем проще покупатель откажется от покупки при изменении цены. Например, на рынке чистой конкуренции торговец картошкой не может в одностороннем порядке поднять цену — покупатели просто купят картошку у соседнего торговца. Если вырастут цены на свинину — люди перейдут на курицу. А вот если подорожают билеты на автобус, то большинство пассажиров просто станет платить больше — купить машину или ездить на такси все равно дороже, поэтому реальных альтернатив у пассажиров нет.

Удельный вес в доходе потребителя. Чем меньшее место занимает цена продукта в бюджете потребителя, тем менее эластичен спрос. 10-процентный рост цен на карандаши не скажется на продажах, а 10-процентный рост цен на автомобили приведет к падению продаж.

Спрос на предметы первой необходимости обычно неэластичен. Повышение цен на электричество заставит людей платить больше, но отказаться от электричества они не смогут.

А вот спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Даже богатый человек может отказаться от покупки новой яхты или бриллиантов, если цены на них повысятся. Без этих благ вполне можно прожить, а деньги с не меньшим удовольствием потратить на что-то другое.

Спрос на соль и сахар крайне неэластичны. Причин этому несколько:

1. Это продукты первой необходимости. 

2. Их трудно чем-то заменить.

3. Они стоят относительно недорого, на них уходит мизерный процент от доходов семьи.

Фактор времени. Чем больше времени есть у потребителя на раздумья, тем выше вероятность, что он найдет замену подорожавшему товару или услуге. Если вам нужно срочно постричься, а цены в парикмахерской повысились, то вы все равно заплатите. Но со временем сумеете найти другую парикмахерскую, где стригут не хуже, а цены ниже. Таким образом, краткосрочный спрос менее эластичен, чем долгосрочный.

Что такое товары Гиффена. Чем необычен спрос на товары Гиффена?

Величина спроса на все нормальные товаров падает, если цена на их повышается. Однако встречаются и исключения. Товар Гиффена — это товар, потребление которого увеличивается при повышении цены. Цена растет, а люди покупают все больше. Как такое может быть?

Товары Гиффена — это малоценные товары первой необходимости, которые занимают значительное место в бюджете потребителя и для которых нет равнозначного товара-заменителя.

Например, для бедных жителей Китая таким товаром является рис. Рис — главная еда китайских бедняков, и если цены на него растут, то человек не может позволить себе другие продукты — и вынужден покупать еще больше риса, чтобы их заменить. В России товарами Гиффена обычно называют хлеб: чем дороже хлеб, тем больше бедным приходится экономить на всем остальном, и тем больше хлеба они едят. Эта ситуация называется «парадоксом Гиффена».

Предметы роскоши, спрос на которые растет при повышении цены, называют иначе — товары Веблена. Рост спроса в данном случае связан с демонстративным потреблением по принципу «чем дороже — тем лучше».

Что такое перекрестная эластичность

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует изменение величины спроса на один товар при изменении цены другого. Например, если компания Coca-Cola собирается снизить цены ны «спрайт», то возникает опасение: не станут ли потребители покупать меньше «колы» и переходить вместо нее на «спрайт»?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вычислить перекрестную эластичность двух товаров по цене (Exy). Для этого процентное изменение величины спроса на продукт X нужно разделить на процентное изменение цены продукта Y.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса окажется положительным, то значит X и Y (в нашем случае «спрайт» и «кола») — взаимозаменяемые товары. Те, кто покупает больше «спрайта», покупают меньше «колы».

А если коэффициент перекрестной эластичности получился отрицательным, то это сопутствующие или взаимодополняемые товары. То есть рост спроса на один из них повышает спрос и на другой. Например, если цены на игровые приставки снижаются, то растет спрос и на приставки, и на видеоигры для них — это сопутствующие товары.

Если же коэффициент оказался нулевым, то значит два продукта никак не связаны между собой. К примеру, снижение цен на футбольные мячи никак не изменит спрос на валенки.

Эластичность предложения по цене. Факторы ценовой эластичности предложения

Ценовая эластичность предложения — это чувствительность производителей к изменению цен. Если производителям легко изменить объемы производства при повышении или снижении цен, то предложение эластично. Если трудно — предложение неэластично.

Коэффициент ценовой эластичности предложения (Es) можно посчитать, взяв процентное изменение величины предложения продукта X и разделив его на процентное изменение цены продукта X.

Если коэффициент больше единицы — то предложение эластично по цене.

Если коэффициент меньше единицы — предложение неэластично по цене.

Предложение почти всегда можно нарастить или снизить, но главный фактор здесь — время. Чем больше у производителя времени, чтобы отреагировать на изменение цены, тем выше эластичность предложения.

В кратчайшем рыночном периоде производитель ничего не может сделать с объемом предложения. Представим, что фермер привез продавать на рынок яблоки. Даже если цены оказались выше ожидаемых, он не сможет продать больше яблок, чем вырастил. А если цены упали ниже себестоимости, яблоки все равно придется продавать — иначе они сгниют. Это совершенно неэластичное предложение.

В краткосрочном периоде производитель не может изменить производственные мощности, но способен использовать их более эффективно. Например, если внезапно в моду вошли юбки, цены на них поднялись, но владелец швейной фабрики не может сразу закупить больше оборудования. Тем не менее, он может перевести всех сотрудников на пошив юбок, заплатить за сверхурочную работу — и нарастить производство.

В долгосрочном периоде фирмы успевают перенаправить производственные ресурсы, увеличить или сократить производственные мощности. Например, если цены на зерно падают, то в дальнейшем фермеры смогут сократить посевные площади или выращивать другие культуры, которые принесут им больший доход. В долгосрочном периоде предложение почти всегда эластично — предприниматели могут изыскать ресурсы и возможность производить больше.

Эластичность спроса по доходу

На величину спроса влияют не только цены, но и доходы населения. Коэффициент эластичности по доходу (Ei) можно рассчитать, разделив процентное изменение величины спроса на процентное изменение дохода.

Для большинства товаров коэффициент эластичности положительный. То есть если доходы потребителей снижаются — снижается и спрос на товары и услуги.

Исключение составляют товары и услуги низшей категории, которые население начинает активнее приобретать при снижении дохода. Например, чем беднее люди, тем больше они покупают дешевой еды — хлеба, картошки, капусты. Когда доходы ниже, люди чаще приобретают одежду секонд-хенд, обращаются в мастерские по ремонту обуви, чинят бытовую технику вместо покупки новой… По мере роста доходов покупатели сокращают приобретение таких товаров или услуг.

Экономическая теория. Тема 6. Эластичность спроса и предложения

1. Если цена товара выросла с 1,5 до 2 дол., а объем спроса сократился в 1000 до 900 единиц, то коэффициент ценовой эластичности равен:
3,00
0,33
1,5
0,37
2,71

2. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар:

данный товар является для потребителей товаром первой необходимости
относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное изменение цены
период времени, в течение которого предъявляется спрос, является очень коротким
имеется большое число товаров-заменителей
покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего дохода

3. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен:
ни одному из приведенных показателей
изменению общей выручки (в %), деленному на увеличение объема спроса (в %)
уменьшению общей выручки (в %), деленному на увеличение цены (в %)
изменению объема спроса (в %), деленному на изменение цены (в %)
уменьшению цены, деленному на увеличение объема спроса

4. Фирма производит и продает два товара: А и Б. А имеет много заменителей; Б занимает значительную долю в расходах потребителей. Увеличение цены на каждый товар приведет к:

увеличению выручки от продажи товара А и товара Б
сокращению выручки от продажи товара А и увеличению выручки от продажи товара Б
тому, что выручка от продажи товара А и товара Б останется неизменной
сокращению выручки от продажи товара А и товара Б
увеличению выручки от продажи товара А и сокращению выручки от продажи товара Б

5. Производитель товара Х снизил цену на свой товар на 5%, в результате чего объем продаж вырос на 4%. Спрос на товар Х является:
неэластичным
абсолютно эластичным
спросом единичной эластичности
не представляется возможным ответить на вопрос
эластичным

6. Какое из указанных ниже значений коэффициента эластичности по доходу относится к товарам первой необходимости:
1
больше 0, но меньше 1
меньше 0
ни одно из приведенных значений
больше 1

7. Если любое количество товара продается по одинаковой цене, то спрос на этот товар является:
спросом единичной эластичности
абсолютно неэластичным
абсолютно эластичным
эластичным
неэластичным

8. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар:
относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены
коэффициент ценовой эластичности меньше единицы
общая выручка продавца растет, если цена уменьшается
покупатели относительно чутко реагируют на изменения цены
общая выручка продавца сокращается, если цена растет

9. Кривая абсолютно неэластичного спроса представляет собой:
вертикальную линию
прямую линию с отрицательным наклоном
кривую линию
горизонтальную линию
кривую линию с положительным наклоном

10. Эластичность предложения зависит главным образом от:
того, относится ли данный товар к предметам длительного пользования или текущего потребления
числа товаров-заменителей данного продукта
того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши
периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен
доли дохода потребителя, направляемой на покупку данного товара

11. Неэластичный спрос означает, что:
рост цены на 1% приводит к сокращению величины спроса менее чем на 1%
рост цены на 1% приводит к сокращению величины спроса более чем на 1%
ни одно из утверждений не является верным
любое изменение цены не приводит к изменению общей выручки
рост цены на 1% не влияет на величину спроса

12. Ценовая эластичность спроса будет выше:
чем менее необходим товар потребителю
ни в одном из перечисленных случаев
на товары первой необходимости, чем на предметы роскоши
в тех случаях, когда потребители используют данный товар с наибольшей пользой для себя
чем больше альтернативные издержки производства товаров

13. Если цена товара неэластичного спроса выросла с 7 до 8 дол., то выручка:
абсолютно эластична
осталась неизменной
абсолютно неэластична
сократилась
выросла

14. Товар можно отнести к недоброкачественным, если:
ценовая эластичность его спроса равна 1,3
перекрестная эластичность его спроса равна – 0,7
перекрестная эластичность его спроса равна 0,1
эластичность его спроса по доходу равна – 0,5
эластичность его спроса по доходу равна 1,3

15. Ценовая эластичность спроса будет расти с увеличением продолжительности периода, в течение которого предъявляется спрос, так как:
потребители смогут приобрести товары-заменители
все ответы верны
вырастет общий уровень цен
доходы потребителей увеличатся
произойдет сдвиг вправо кривой спроса

16. Сокращение предложения товара ведет к увеличению:
спроса на этот товар
общей выручки продавца, если спрос на товар является неэластичным по доходу
спроса на взаимодополняемые товары
спроса на взаимозаменяемые товары
общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене

17. Если уменьшение цены на 5% приводит к снижению объема предложения на 8%, то данное предложение:
неэластично
абсолютно неэластично
единичной эластичности;
абсолютно эластично
эластично

18. Если спрос на сельскохозяйственную продукцию неэластичен, то при хорошем урожае доходы фермеров:
сократятся, так как относительное снижение цен окажется большим, чем относительное увеличение объема продаж
вырастут, так как произойдет увеличение цен на продукцию, вызванное повышением спроса
останутся неизменными, так как относительное увеличение объема продаж будет равно относительному снижению цен не представляется возможным ответить на вопрос.
вырастут, так как увеличится объем продаваемой продукции

19. Если однопроцентное сокращение цены на товар приводит к двухпроцентному увеличению объема спроса на него, то этот спрос:
абсолютно неэластичный
абсолютно эластичный
единичной эластичности
неэластичный
эластичный

Вопрос 14 Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.. Микроэкономика

Вопрос 14

Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.

ОТВЕТ

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ – оценка изменения величины спроса на товар при изменении цены. Точнее, эластичность спроса по цене – это процентное изменение величины спроса, деленное на процентное изменение цены.

Эластичность спроса по цене представляет собой величину, используемую для измерения чувствительности объема спроса к изменению цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны.

Эластичность спроса по цене у разных товаров может значительно различаться. Спрос на предметы первой необходимости (продукты питания, обувь) неэластичен, поскольку они необходимы для жизни и, несмотря на повышение цены, отказаться от их потребления нельзя. Предметы роскоши, наоборот, имеют более высокую эластичность к изменению цены.

Эластичность спроса по цене зависит от следующих факторов:

• наличие товаров-субститутов (заменителей). Чем больше товаров-субститутов, удовлетворяющих сходную потребность человека, тем выше эластичность. Товары, не имеющие заменителей (например, инсулин), неэластичны;

• время приспособления к изменению цены. В долгом периоде спрос обычно более эластичен, поскольку только с течением времени люди получают возможность находить больше заменителей. В коротком периоде спрос очень неэластичен;

• доля потребительского бюджета, отведенного на продукт. Небольшие доли бюджета, идущие на потребление благ первой необходимости, при повышении цен на них могут не влиять существенно на их потребление. К таким товарам относятся, например, туалетная бумага, соль и т. п.

ИЗМЕРЕНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ. Чтобы измерить эластичность, нужно установить, насколько изменяется спрос при изменении цены.

Числовое значение коэффициента эластичности спроса по цене можно определить по следующей формуле:

где Q,D – объем спроса, измеряемый вдоль кривой спроса; Р – цена товара.

Предположим, что 1 %-ное увеличение цены на новый компьютер (при прочих равных условиях) приведет к 2 %-ному уменьшению количества ежегодных продаж компьютеров (по сравнению с предыдущим годом). В этом случае эластичность спроса по цене будет: 2 % / 1 % = -2.

Величина эластичности спроса по цене выражается отрицательным числом, ибо закон спроса предполагает, что для всякого изменения в цене изменение объема спроса является противоположным. Это означает, что если знаменатель положителен, числитель имеет отрицательное значение, и наоборот. Соотношение показателей двух процентных изменений всегда отрицательная величина, так как числитель и знаменатель имеют разные знаки.

Величина эластичности спроса по цене может уменьшаться от нуля до минус бесконечности. Чем больше абсолютная величина эластичности спроса по цене, тем больше ценовая эластичность спроса. Так, спрос более эластичен при значении ED = -5, чем при ED = -1, ибо число 5 выступает абсолютным значением для -5 и больше 1, т. е. больше абсолютного значения величины -1.

Различают несколько форм эластичности спроса по цене:

• эластичный спрос, если абсолютное значение эластичности колеблется в пределах от 1 до бесконечности;

• неэластичный спрос, если абсолютное значение эластичности изменяется от 0 до 1;

• единичная эластичность, если эластичность равна -1, а ее абсолютное значение равно 1;

• совершенно неэластичный спрос, если эластичность спроса по цене равна нулю;

• совершенно эластичный спрос, когда абсолютное значение эластичности равняется бесконечности.

Указанные формы эластичности проиллюстрируем на рис. 14.1, 14.2.

На рис. 14.1 изображены три кривые спроса с различной эластичностью. Во всех случаях цены понижаются в два раза, а величина спроса потребителей изменяется по-разному. На рис. 14.1а понижение цены в два раза вызывает тройное увеличение спроса. На рис. 14.16 двойное понижение цены приводит к двойному увеличению спроса. На рис. 14.1в сокращение цены в два раза вызывает лишь 50 %-ное увеличение спроса.

Рис. 14.1. Три формы ценовой эластичности спроса

Две экстремальные формы эластичности спроса по цене представлены на рис. 14.2.

Рис. 14.2. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

Совершенно эластичный спрос означает, что спрос бесконечно эластичен и ничтожное изменение цены вызывает бесконечно большое изменение величины спроса. Такой спрос показан на рис. 14.2 горизонтальной линией.

Совершенно неэластичный спрос – это спрос, величина которого абсолютно не меняется при изменении цены. Такой спрос представлен на рис. 14.2 вертикальной линией.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Задачи с решением. Эластичность спроса | ErmakovS

Теория к данной теме:

Базовые задачи по экономике

1. Линейная функция спроса

Условие: Дана функция спроса Qd(P) = 100 — 2P, найдите точечную эластичность спроса по цене при P0 = 20.

Решение: Мы можем сразу воспользоваться формулой точечной эластичности спроса по цене для непрерывного случая, так как нам известна функция спроса по цене: (1) Edp = Q’p*P0/Q0

Для формулы нам потребуется найти производную функции Qd(P) по параметру P: Q’p = (100 — 2P)’p = -2. Обратите внимание на отрицательный знак производной. Если закон спроса выполняется, то производная функции спроса по цене всегда должна быть отрицательной.

Теперь найдем вторую координату нашей точки: Q0(P0) = Q0(20) = 100 — 2*20 = 60.

Подставляем полученные данные в формулу (1) и получаем ответ: Edp = -2 * 20/60 = -2/3.

Ответ: -2/3

Примечание: при решении данной задачи мы можем также воспользоваться формулой эластичности спроса по цене для дискретного случая (см. задачу 5). Для этого нам потребуется зафиксировать координаты точки, в которой мы находимся: (Q0,P0) = (60,20) и просчитать изменение цены на 1%, согласно определению: (Q1,P1) = (59,6;20,2). Подставляем все это в формулу. Ответ получается аналогичным: Edp = (59,6 — 60)/(20.2 — 20) * 20/60 = -2/3

2. Линейная функция спроса (общий вид)

Условие: Дана функция спроса Qd(P) = a — bP, найдите точечную эластичность спроса по цене при P = P0.

Решение: Опять воспользуемся формулой (1) точечной эластичности спроса по цене для непрерывного случая.

Производная функции Qd(P) по параметру P: Q’p = (a — bP)’p = -b. Знак опять отрицательный, это хорошо, значит мы не допустили ошибки.

Вторая координата рассматриваемой точки: Q0(P0) = a — b*P0. В случае, если в формуле присутствуют параметры a и b, не смущайтесь. Они выполняют роль коэффициентов функции спроса.

Подставляем найденные значения в формулу (1): (2) Edp = -b*[P0/(a-bP0)]

Ответ: -(bP0)/(a-bP0)

Примечание: Теперь, зная универсальную формулу эластичности спроса по цене для линейной функции (2), мы можем подставить любые значения параметров a и b, а также координат P0 и Q0, и получить итоговое значение Edp.

3. Функция спроса с постоянной эластичностью

Условие: Дана функция спроса Qd(P) = 1/P, найдите точечную эластичность спроса по цене при P = P0.

Решение: Еще один очень распространенный вид функции спроса — гипербола. Каждый раз, когда спрос задается функционально, используется формула Edp для непрерывного случая: (1) Edp = Q’p*P0/Q0

Прежде, чем перейти к производной, необходимо подготовить исходную функцию: Qd(P) = 1/P = P-1. Тогда Q’p = (P-1)’p = -1*P-2 = -1/P2. При этом не забывайте контролировать отрицательный знак производной.

Подставляем полученный результат в формулу: Edp = -P0-2*[P0/(1/P0)] = — P0-2*P02 = -1

Ответ: -1

Примечание: Функции такого вида часто называются «функциями с постоянной эластичность», так как в каждой точке эластичность равняется постоянному значению, в нашем случае это значение равно -1.

4. Функция спроса с постоянной эластичностью (общий вид)

Условие: Дана функция спроса Qd(P) = 1/Pn, найдите точечную эластичность спроса по цене при P = P0.

Решение: В предыдущей задаче задана гиперболическая функция спроса. Решим ее в общем виде, когда степень функции задана параметром {-n}.

Запишем исходную функцию в виде: Qd(P) = 1/Pn = P-n. Тогда Q’p = (P-n)’p = -n*P-n-1 = -n/Pn+1. Производная отрицательна при всех неотрицательных P.

В таком случае эластичность спроса по цене будет: Edp = -nP-n-1*[P/(1/Pn)] = — nP-n-1*Pn+1 = -n

Ответ: -1

Примечание: Мы получили общий вид функции спроса с постоянной эластичностью по цене равной {-n}.

5. Эластичность спроса по цене (дискретный случай)

Условие: При дискретном случае не дано функции спроса и изменения происходят по точкам. Пусть известно, что если Q0 = 10, то P0 = 100, а при Q1 = 9, P1 = 101. Найдите точечную эластичность спроса по цене.   

Решение: Используем формулу точечной эластичности спроса по цене для дискретного случая:

(3) Edp = ▲Q/▲P * P0/Q0 или Edp = (Q1 — Q0)/(P1 — P0) * P0/Q0  

Подставляем в формулу наши значения и получаем: Edp = (9 — 10)/(101 — 100) * 100/10 = -1/1 *10 = -10.

Обязательно убеждаемся, что полученно значение эластичности спроса по цене неположительно. Если оно положительное, то 98%, что вы допустили ошибку в вычислениях и 1%, что вы имеете дело с функцией спроса, для которой нарушается закон спроса.

Ответ: -10

Примечание: Согласно определению эластичности использование данной формулы возможно только при незначительном изменении цены (в идеале не больше 1%), во всех других случаях рекомендуется использовать формулу дуговой эластичности.

6. Восстановление функции спроса через эластичность

Условие: Пусть известно, что если Q0 = 10, то P0 = 100, а значение эластичности в этой точке равно -2. Восстановите функцию спроса на данное благо, если известно, что она имеет линейный вид. 

Решение: Введем функцию спроса в линейном виде: Qd(P) = a — bP. В таком случае, в точке (Q0, P0) эластичность будет равна Edp = -b * P0/Q0: Edp = -b * 100/10 = — 10b. Через это соотношение находим, что b = 1/5.

Чтобы найти параметр a, снова используем координаты точки (Q0, P0): 10 = a — 1/5*100 —> a = 10 + 20 = 30.

Ответ: Qd(P) = 30 — 1/5P. 

Примечание: По схожему принципу можно восстановить функцию спроса с постоянной ценовой эластичностью.

База задач будет постоянно пополняться

Переход к задачам на Эластичность спроса по доходу

Обсуждение задач на форуме

Коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1 3 Это

Коэффициент ценовой эластичности спроса равен (– 1/3). Это означает: а) если цена товара вырастет на один процент, то величина спроса на него сократится на 1/3 процента; б) если цена товара сократится на один процент, то величина спроса на него увеличится на 3 процента; в) если цена товара повысится на один процент, то величина спроса на него повысится на 1/3 процента; г) если цена товара снизится на один процент, то величина спроса на него уменьшится на 3 процента.

Правильный ответ: а). Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный товар при изменении цены данного товара на один процент. Знак «-» означает, что зависимость между переменными (ценой и спросом) обратная.

Горизонтальная кривая спроса является совершенно неэластичной. Верно ли это утверждение? а) да; б) нет.

Правильный ответ: б). Данное утверждение неверно, потому что горизонтальная кривая спроса является абсолютно эластичной. Имеется в виду, что изменение спроса может быть каким угодно при неизменной цене. Коэффициент эластичности в данном случае стремится к бесконечности.

Если 3%-ое снижение цены вызовет 9% -ое уменьшение объема предложения, то кривая предложения является эластичной. Верно ли это утверждение? а) да; б) нет.

Правильный ответ: а). Предложение считается эластичным, если коэффициент эластичности больше единицы. В данном случае он показывает, что снижение цены на 1% приведет к уменьшению объема на 3%. То есть коэффициент эластичности равен 3. Он больше единицы, следовательно предложение является эластичным.

Если цена выросла на 30%, а объем спроса – на 60%, коэффициент ценовой эластичности спроса составит… (указать число).

Правильный ответ 2. Коэффициент ценовой эластичности подсчитывается как отношение процентного изменения спроса к процентному изменению цены. В данном случае, это отношение равно двум, и спрос является эластичным.

Что такое эластичность спроса?

Эластичность спроса характеризует степень реакции спроса на действие какого-либо фактора. В зависимости от вида фактора, воздействующего на спрос, различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене показывает изменение объема спроса при изменении цены товара на 1% при условии, что все другие факторы неизменны.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности, который равен отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

Величина коэффициента эластичности будет всегда отрицательным числом, так как любое изменение в цене вызывает противоположное изменение спроса, однако при расчетах знак «-» часто игнорируется.

Чем отличаются эластичный и неэластичный спрос?

В зависимости от значения коэффициента эластичности (К), взятого по абсолютной величине, различают:

  • эластичный спрос, когда К>1. При эластичном спросе изменение цены ведет к большему процентному изменения спроса. Например, если при снижении цены на 4% спрос увеличился на 8%, то К=8:4=2;
  • неэластичный спрос. При неэластичном спросе К
  • спрос единичной эластичности, при котором К=1, т.е. процентное изменение цены и последующее изменение спроса равны;
  • совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос представляют собой две крайние ситуации. При совершенно эластичном спросе при постоянной цене может быть реализовано любое количество товара. Кривая спроса имеет вид горизонтальной линии и используется для характеристики модели совершенной конкуренции.

Совершенно неэластичный спрос означает противоположную ситуацию, когда любое изменение цены не приводит к изменению спроса. Коэффициент эластичности в этой ситуации будет равен нулю, т.е. К=0, а кривая спроса будет иметь вид вертикальной линии. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на жизненно необходимое лекарство и др.

Какие факторы оказывают влияние на эластичность спроса по цене?

Основными факторами эластичности спроса по цене являются:

  • наличие и доступность товаров-субститутов. При повышении цен на основной товар люди смогут перейти на потребление товара-субститута, поэтому спрос на основной товар будет достаточно эластичным. Отсутствие у товара близких заменителей будет означать относительно неэластичный спрос на него;
  • удельный вес в доходе потребителя. Чем выше удельный вес данного товара в бюджете потребителя, тем эластичнее будет спрос на него;
  • степень интенсивности потребности. Спрос на товары первой необходимости обычно менее эластичен, чем на предметы роскоши;
  • фактор времени. На коротких периодах спрос обычно менее эластичен, чем на длинных. С увеличением временного периода эластичность спроса возрастает, так как происходят наращивание производства товаров-субститутов и постепенная адаптация вкусов потребителей;
  • доступность товара или услуги. Чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него (например, в условиях дефицита).

Что собой представляет эластичность спроса по доходу?

Эластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное увеличение спроса вслед за тем или иным изменением дохода.

Коэффициент эластичности спроса по доходу имеет положительное значение для большинства товаров, потребление которых возрастает по мере роста дохода, или нормальных товаров. Этот коэффициент демонстрирует отрицательное значение для низших товаров, когда с ростом доходов потребители сокращают число покупок данных товаров.

Что такое перекрестная эластичность спроса?

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить реакцию потребительского спроса на один товар Х при изменении цены какого-либо другого товара У. Коэффициент перекрестной эластичности спроса (Еху) равен отношению процентного изменения спроса на товар Х к процентному изменению цены товара У.

Если Еху будет величиной положительной, то Х и У – взаимозаменяемые товары, так как рост цены на один из них приведет к росту спроса на другой.

Отрицательное значение Еху указывает на то, что Х и У – взаимодополняемые или комплементарные товары, так как рост цены на один из них приведет к падению спроса на другой.

Значение Еху равно нулю для независимых товаров, когда изменение цены одного товара не вызывает изменения спроса на другой.

эластичность elasticity, ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (arc elasticity),ТОЧЕЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (point elasticity)




 

ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (arc elasticity) — приблизительная мера реакции спроса или предложения на изменения цены, дохода и т. д. эластичность спроса по цене — это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р) на отрезке изменения цены Р0Р1, как показано на рис. 32.

 

 Математически дуговая эластичность выражается следующим образом:

 

 

где P0 — исходная цена, Q0 — исходный объём спроса, Р1 — новая цена, Q1 — новый объём спроса.

 

Поскольку дуговая эластичность измеряет эластичность спроса (e) на отрезке изменения цены или дуге кривой спроса, она даёт только приблизительное представление об эластичности спроса при определённом значении цены (точечная эластичность). Однако формула дуговой эластичности даёт приемлемую точность при аппроксимации точечной эластичности, если изменения цены и/или количества невелики.

 

См. также эластичность спроса.

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов

 

 

ТОЧЕЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (point elasticity) — точный показатель чувствительности спроса или предложения к изменениям цен, доходов и т. д. Для эластичности спроса по цене точечная эластичность может быть выражена следующим образом:

Так как кривая спроса имеет отрицательный наклон, ∆Q имеет знак, противоположный знаку ∆Р, так что эластичность спроса всегда отрицательна. Абсолютное значение Е обозначает степень чувствительности и лежит в интервале от нуля до бесконечности. Пример определения точечной эластичности представлен на рис. 127.

 

 

Для измерения эластичности при определённой цене Р необходимо определить наклон кривой спроса в точке Т, т. е. наклон касательной (LL) к кривой спроса в этой точке. Когда приращение цены (∆Р) очень мало, приращение объёма (∆Q), измеренное по касательной LL, приближается к фактическому. Из этого следует, что формула точечной эластичности будет выглядеть следующим образом:

                                                        

Когда абсолютное значение Е больше единицы, спрос является эластичным, при абсолютном значении Е меньше единицы, но больше нуля спрос неэластичен.

 

См. также дуговая эластичность, 

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (elastisity of supply) — степень чувствительности предложения некоторого блага к изменению цены этого блага (эластичность предложения по цене).

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕНЕ (price-elasticity of supply) — показатель степени чувствительности предложения к данному изменению цены1:

Если изменение цены влечёт за собой более чем пропорциональное изменение объёма предложения, то предложение эластично по цене (рис. 145). Если изменение цены приводит к менее чем пропорциональному изменению объёма предложения, то предложение неэластично по цене (рис. 1456).

 

 

 

В крайних случаях предложение может быть совершенно неэластично по цене, т. е. изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объём предложения, и тогда кривая предложения представляется в виде вертикальной прямой линии.

—————

1 См. примеч. к ст. эластичность спроса по цене.

 

Предложение может быть совершенно эластичным по цене, т. е. любое количество продукта будет предлагаться по фиксированной цене, и тогда кривая предложения будет иметь вид горизонтальной прямой линии.

Степень чувствительности предложения к изменению цены зависит от временного «горизонта». В коротком периоде предложение может быть увеличено в ответ на увеличение спроса (цены) только посредством более интенсивного использования существующих производственных мощностей, но эта интенсификация увеличивает рыночное предложение лишь на незначительную величину. Таким образом, в коротком периоде предложение является малоэластично по цене. В длительном периоде фирмы способны увеличить свои производственные мощности, построив дополнительные заводы и расширив возможности существующих, так что предложение в длительном периоде более эластично по цене. Однако в некоторых отраслях, например в нефтехимической промышленности, реакция предложения на изменение цен в длительном периоде может занять не менее пяти лет.

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА (elastisity of demand or demand elastisity) — мера чувствительности спроса на некое благо к изменению одной из независимых переменных, определяющих спрос на это благо. Реакция спроса на изменение цены называется эластичностью спроса по цене; реакция спроса на изменение дохода называется эластичностью спроса по доходу; реакция спроса на благо на изменение цен других благ называется перекрестной эластичностью спроса.

Варианты практического применения эластичности спроса 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ (income-elasticity of demand) — мера чувствительности спроса к изменению дохода:

Если относительное изменение объёма спроса превосходит вызвавшее его относительное изменение дохода, то спрос называют эластичным по доходу, если же относительное изменение объёма спроса меньше относительного изменения дохода, то спрос называют неэластичным по доходу.

Эластичность по доходу положительна для нормального товара и отрицательна для неполноценного товара, товары первой необходимости имеют эластичность по доходу меньше единицы, а предметы роскоши — больше единицы.

 

См. ЗАКОН ЭНГЕЛЯ, ЭФФЕКТ ДОХОДА, КРИВАЯ «ДОХОД — ПОТРЕБЛЕНИЕ», СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА.

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ (price-elasticity of demand) — мера чувствительности спроса к данному изменению цены:1

Если изменение цены ведёт к более чем пропорциональному изменению объёма спроса, то такой спрос эластичен по цене (рис. 146а). Если изменение цены ведёт к менее чем пропорциональному изменению объёма спроса,         

 ————

1 Приводимое ниже равенство является приближенным и тем более точным, чем меньше изменения цены и объёма спроса. См. точечная эластичность (прим. ред.).

 

то такой спрос неэластичен по цене.

В крайних случаях спрос может быть совершенно неэластичен по цене, т. е. изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на уровень спроса, и тогда кривая спроса представляется в виде вертикальной прямой линии. Спрос может быть совершенно эластичным по цене, т. е. любое количество продукта будет пользоваться спросом при фиксированной цене, и тогда кривая спроса изображается в виде горизонтальной прямой линии.

Общая выручка (произведение цены на объём спроса) зависит от изменения цен. Если спрос эластичен по цене, то небольшое снижение цены приведёт к большему увеличению объёма спроса, так что снижение цен вызовет увеличение общей выручки (в то время как рост цен приведёт к падению общей выручки). Напротив, если спрос неэластичен по цене, даже большое снижение цены приведёт лишь к малому увеличению объёма спроса, так что снижение цен приведёт к снижению общей выручки (в то время как рост цен — к увеличению общей выручки). Если спрос имеет единичную эластичность, то процентное снижение цены приведёт к точно такому же процентному увеличению объёма спроса и общая выручка останется на прежнем уровне.

 

Однако необходимо заметить, что эластичность спроса по цене может варьировать на протяжении данной кривой спроса. Например, несмотря на то, что на рис. 146а кривая спроса в целом эластична, она более эластична в точке X, чем в точке Y.

Концепция эластичности спроса полезна для фирм при установлении товарных цен (включая ценовую дискриминацию) и для правительства при установлении ставок косвенных налогов, таких как АКЦИЗЫ, для увеличения сбора налогов.

 

См. также дуговая эластичность, точечная эластичность, 

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов,

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НАЛОГОВОГО БРЕМЕНИ, ТАРИФ, ЦЕНА ПРОНИКНОВЕНИЯ, ЦЕНА «СНЯТИЯ СЛИВОК», УСЛОВИЕ МАРШАЛЛА — ЛЕРНЕРА. В.М.Гальперин. Микроэкономика. Сегментация рынка монополистом на более и менее эластичный (ценовая дискриминация третьей степени), Жан Тироль. Рынки и рыночная власть. Ценовая дискриминация (третьей степени) на нескольких рынках.

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАМЕЩЕНИЯ (elastisity of technical substitution) — характеристика изменчивости соотношения затрат производственных факторов  при неизменном уровне выпуска, например соотношения затрат капитала и труда:

 

 

Знаменатель этой дроби — изменение предельной нормы технического замещения. По существу эластичность технического замещения есть изменение соотношения затрат факторов (числитель) по отношению к изменению нормы замещения (знаменатель). Данную дробь можно иллюстрировать графически с помощью изоквант (кривые равного выпуска) и технологических лучей (см. рис. 147).

 

 

Если замена невозможна (е = 0), факторы должны использоваться в постоянном соотношении; когда же факторы — совершенные заменители, то е = ∞. Фактическое значение этого показателя находится где-то между этими двумя крайностями. Если он равен единице (как допускается в производственной функции Кобба —Дугласа), то соотношение затрат факторов изменяется в той же пропорции, что и предельная норма технического замещения.

См. также   Ted Bergstrom. Elasticity of a function of a single variable, Хэл Вэриан. Технология (17 гл. учебника Микроэкономика), Петр Ильич Гребенников. Эластичность замещения факторов производства и равновесный рост

 

 

ЭЛАСТИЧНЫЙ (elastic) — относительно восприимчивый к изменению.

См. эластичность спроса по цене, эластичность предложения по цене, эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса.

 

 

НЕЭЛАСТИЧНЫЙ (inelastic) — относительно нечувствительный к изменениям.

См. эластичность спроса по цене, эластичность предложения по цене, эластичность спроса по доходу, перекрёстная эластичность спроса

 

 

 ПЕРЕКРЁСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА (cross elasticity of demand) — показатель степени восприимчивости спроса на один товар к изменению цены другого товара:

Продукты могут рассматриваться потребителями в качестве заменителей друг друга, и в этом случае рост цены товара В (например, чая) будет приводить к увеличению спроса на товар А (например, кофе). Здесь перекрёстная эластичность спроса будет положительной, поскольку с ростом цены товара В спрос на товар А увеличивается, и потребители будут покупать больше товара А, предпочитая его подорожавшему В. Но, с другой стороны, продукты могут рассматриваться потребителями в качестве взаимодополняющих, спрос на которые совмещён; и в этом случае рост цены товара В (чая, например) будет приводить к уменьшению спроса не только на товар В, но и на товар А (сахар, например). Здесь перекрёстная эластичность спроса будет отрицательной, поскольку рост цены товара В вызывает снижение спроса на товар А.

Степень взаимозаменяемости продуктов отражается в величине показателя перекрёстной эластичности. Если небольшой прирост цены товара В приводит к значительному приросту спроса на товар А (т. е. спрос высоко перекрёстно эластичен), то товары А и B — близкие заменители. Точно так же в величине показателя перекрёстной эластичности отражается степень взаимодополняемости продуктов. Если небольшое увеличение цены товара В вызывает большое падение спроса на товар А (т. е. спрос высоко перекрёстно эластичен), то товары А и В близко дополняют друг друга.

 

Перекрёстная эластичность даёт полезные указания на взаимозаменяемость продуктов и, таким образом, помогает обозначить границы между рынками. Группа продуктов с высокой перекрёстной эластичностью спроса образует отдельный рынок независимо от того, обладают ли продукты общими техническими характеристиками; например, механические и электронные часы рассматриваются потребителями как близкие заменители.

 

См. рынок,

Как измерить эластичность (Экономическая школа, лекц.7.2),

П.А.Ватник. Эластичность функции (матприложения II),

П.А.Ватник. НЕКООПЕРАТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ (Лекции по теории отраслевых рынков),

Ценовая дискриминация (price discrimination)

См. также:

В.М.Гальперин: Микроэкономика 4.5. Связь между эластичностью спроса, изменением цены и выручкой продавца (расходами покупателя)

В.М.Гальперин.  Микроэкономика,гл. 4.6. Некоторые соотношения между коэффициентами эластичности

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НАЛОГОВОГО БРЕМЕНИ, 

Лейф Иохансен.Некоторые заметки по поводу предложенной Линдалем теории определения государственных расходов (ВЕХИ, том 4)

РЕГРЕССИОННЫЙ АНАЛИЗ (regression analysis)

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов

В.М.Гальперин. Микроэкономика. Сегментация рынка монополистом на более и менее эластичный (ценовая дискриминация третьей степени), Жан Тироль. Рынки и рыночная власть. Ценовая дискриминация (третьей степени) на нескольких рынках.

 

Поиск терминологии, биографических материалов, учебников и научных работ на сайтах Экономической школы:

Экономическая школа 90

Вернуться на страницу «Указатель терминов»

Координация материалов. Экономическая школа

Цена Эластичность спроса | Безграничная экономика

Определение ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса (PED) измеряет изменение спроса на товар в ответ на изменение цены.

Цели обучения

Определите эластичность спроса по цене.

Основные выводы

Ключевые моменты
  • PED — это процентное изменение количества, требуемого в ответ на изменение цены на один процент.
  • Коэффициент PED обычно отрицательный, хотя экономисты часто игнорируют его.
  • Спрос на товар относительно неэластичен, если коэффициент PED меньше единицы (по абсолютной величине).
  • Спрос на товар относительно эластичен, если коэффициент PED больше единицы (по абсолютной величине).
  • Спрос на товар эластичен на единицу, когда коэффициент PED равен единице.
Ключевые термины
  • эластичный : Спрос на товар эластичен, когда изменение цены оказывает относительно большое влияние на объем спроса.
  • Единичный эластичный : Спрос на товар является единичным эластичным, когда процентное изменение объема спроса равно процентному изменению цены.
  • неэластичный : Спрос на товар неэластичен, когда изменение цены оказывает относительно небольшое влияние на объем спроса.

Ценовая эластичность спроса (PED) — это мера, которая отражает реакцию спроса на количество товара на изменение его цены. В частности, это процентное изменение объема спроса в ответ на изменение цены на один процент, когда все другие факторы, определяющие спрос, остаются неизменными.

Формула для коэффициента PED:

[латекс] PED \ quad = \ quad \ frac {\% \ quad change \ quad in \ quad amount \ quad demanded} {\% \ quad change \ quad in \ quad price \ quad} \\ \\ [/ latex ]

Закон спроса гласит, что существует обратная зависимость между ценой и спросом на товар. В результате коэффициент PED почти всегда отрицательный. Однако экономисты склонны игнорировать этот знак в повседневном использовании. Только товары, которые не соответствуют закону спроса, такие как товары Веблена и Гиффена, имеют положительный PED.

Числовые значения коэффициента PED могут находиться в диапазоне от нуля до бесконечности. В общем, говорят, что спрос на товар неэластичен (или относительно неэластичен), когда PED меньше единицы (по абсолютной величине): то есть изменения в цене оказывают менее чем пропорциональное влияние на количество требуемого товара. . Спрос на товар считается эластичным (или относительно эластичным), когда его PED больше единицы. В этом случае изменение цены оказывает более чем пропорциональное влияние на объем спроса.

Коэффициент PED, равный единице, указывает на то, что спрос является эластичным на единицу; любое изменение цены приводит к точно пропорциональному изменению спроса (т.е. снижение спроса на 1% приведет к снижению цены на 1%).

Коэффициент PED, равный нулю, указывает на совершенно неэластичный спрос. Это означает, что спрос на товар не меняется в зависимости от цены.

Совершенно неэластичный спрос : Когда спрос совершенно неэластичен, количество спроса на товар не изменяется в ответ на изменение цены.

Наконец, говорят, что спрос абсолютно эластичен, когда коэффициент PED равен бесконечности. Когда спрос абсолютно эластичен, покупатели будут покупать только по одной цене и ни по какой другой.

Совершенно эластичный спрос : Когда спрос на товар совершенно эластичен, любое повышение цены приведет к падению спроса до нуля.

Измерение эластичности спроса по цене

Ценовая эластичность спроса (PED) рассчитывается путем деления процентного изменения количества спроса на процентное изменение цены.

Цели обучения

Расчет эластичности спроса по собственной цене

Основные выводы

Ключевые моменты
  • PED фиксирует изменение количества, требуемого в ответ на изменение собственной цены товара (в отличие от цены какого-либо другого товара).
  • Формула эластичности по цене дает отрицательное чистое значение в диапазоне от нуля до отрицательной бесконечности.
  • Результат, представленный формулой, будет точным только в том случае, если изменения цены и объема спроса незначительны.
Ключевые термины
  • Эластичность спроса по собственной цене : Реакция количества спроса на изменение собственной цены товара
  • Эластичность спроса по перекрестной цене : Измеряет реакцию спроса на товар на изменение цены другого товара.

Ценовая эластичность спроса (PED) отражает, насколько потребители чувствительны к цене на данный продукт или услугу, путем измерения реакции количества спроса на изменение собственной цены товара.Это контрастирует с измерением реакции спроса на товар на изменение цены на какой-либо другой товар (дополнение или заменитель), которая называется кросс-ценовой эластичностью спроса. Эластичность спроса по собственной цене часто называют просто ценовой эластичностью.

Для расчета эластичности спроса по собственной цене используется следующая формула:

[латекс] Эластичность \ quad = \ quad \ frac {\% \ quad Изменить \ quad на \ quad Количество \ quad Требуемый \ quad} {\% \ quad Изменить \ quad на \ quad Цена} [/ латекс]

Приведенная выше формула обычно дает отрицательное значение из-за обратной зависимости между ценой и объемом спроса.Однако экономисты часто игнорируют отрицательный знак и называют эластичность абсолютным значением. Например, если цена товара увеличивается на 5 процентов, а объем спроса уменьшается на 5 процентов, то эластичность по начальной цене и количеству составляет -5% / 5% = -1. Это число, вероятно, будет указано просто как 1.

Продажа : существует обратная зависимость между ценой и объемом спроса, поэтому коэффициент эластичности почти всегда отрицательный.

Следует отметить еще несколько важных моментов, касающихся значения коэффициента, предоставляемого этой формулой.Во-первых, коэффициент эластичности — это чистое число, что означает, что с ним не связаны единицы измерения. Во-вторых, значение коэффициента может находиться в диапазоне от нуля до отрицательной бесконечности. Наконец, результат, представленный формулой, будет точным только в том случае, если изменения цены и количества невелики. При больших изменениях результат будет менее точным.

Поскольку PED основан на процентных изменениях, значение имеют начальное номинальное количество и цена. Поэтому при низких ценах и больших количествах PED более неэластичен.Например, снижение цены на 1 доллар по сравнению с начальной ценой в 100 долларов означает снижение на 1%, но если начальная цена составляет 10 долларов, это снижение на 10%. Точно так же при высоких ценах и небольших количествах PED более эластичен.

Ценовая эластичность спроса и доходов : PED основан на процентных изменениях, поэтому начальные номинальные значения цены и количества имеют значение.

Интерпретации ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса (PED) объясняет, насколько изменения цены влияют на изменение количества спроса.

Цели обучения

Опишите взаимосвязь между эластичностью цены и формой кривой спроса.

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Эластичный ПЭД может быть истолкован как очень чувствительный покупатель к изменению цен.
  • Неэластичный PED можно интерпретировать как нечувствительность потребления к изменениям цены.
  • Фирмы используют PED, чтобы выяснить, как изменить свои цены, чтобы увеличить доход.
  • PED изменяется по прямой кривой спроса.
Ключевые термины
  • Ценовая эластичность спроса : процентное изменение объема спроса из-за изменения цены на 1%.

Ценовая эластичность спроса (PED) — это мера реакции количества спроса на товар на изменение его цены. Его можно рассчитать по следующей формуле:

[латекс] \ frac {\% Change \; в \; Количество \; Требуется} {\% Change \; в \; Цена} [/ латекс]

Когда PED больше единицы, спрос эластичен.Это можно интерпретировать как высокую чувствительность потребителей к изменению цен: повышение цены на 1% приведет к снижению спроса более чем на 1%.

Когда PED меньше единицы, спрос неэластичен. Это можно интерпретировать как нечувствительность потребителей к изменению цен: повышение цены на 1% приведет к снижению спроса менее чем на 1%.

Влияние изменений цен на общий доход PED может быть важным для предприятий, пытающихся понять, как максимизировать доход.Например, если предприятие обнаруживает, что его PED очень неэластичен, он может захотеть поднять цены, потому что он знает, что он может продавать свою продукцию по более высокой цене, не теряя при этом большого количества продаж.И наоборот, если бизнес обнаружит, что его PED очень эластичен, он может пожелать снизить свои цены. Это позволило бы бизнесу резко увеличить количество проданных единиц без потери большой выручки с единицы.

Есть два заметных случая PED. Первый — когда спрос абсолютно эластичен. Абсолютно эластичный спрос графически представлен в виде горизонтальной линии. В этом случае любое повышение цены приведет к нулевому спросу на единицы.

Совершенно эластичный спрос : Совершенно эластичный спрос графически представлен горизонтальной линией.В этом случае значение PED одинаково в каждой точке кривой спроса.

Второй — совершенно неэластичный спрос. Совершенно неэластичный спрос изображен в виде вертикальной линии и указывает на нулевую эластичность по цене в каждой точке кривой. Это означает, что независимо от цены будет востребовано одно и то же количество.

Совершенно неэластичный спрос : Совершенно неэластичный спрос изображен в виде вертикальной линии. Значение PED одинаково в каждой точке кривой спроса.

Поскольку PED измеряется на основе процентных изменений цены, номинальная цена и количество означают, что кривые спроса имеют разную эластичность в разных точках кривой. Эластичность вдоль прямой кривой спроса изменяется от нуля на оси количества до бесконечности на оси цен. Ниже середины прямой кривой спроса эластичность меньше единицы, и фирма хочет поднять цену, чтобы увеличить общий доход. Выше среднего значения эластичность больше единицы, и фирма хочет снизить цену, чтобы увеличить общий доход.В средней точке, E1, эластичность равна единице или единице эластичности.

Эластичность и кривая спроса : Ценовая эластичность спроса на товар имеет разные значения в разных точках кривой спроса.

Детерминанты ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса на товар в значительной степени определяется наличием товаров-заменителей.

Цели обучения

Объясните, как эластичность спроса по цене на товар может отличаться в краткосрочной перспективе от долгосрочной.

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Товар с более близкими заменителями, вероятно, будет иметь более высокую эластичность.
  • Чем выше процент дохода потребителя, использованный для оплаты продукта, тем выше эластичность.
  • Для товаров краткосрочного пользования: чем дольше сохраняется изменение цены, тем выше, вероятно, будет эластичность.
  • Чем больше необходим товар, тем ниже эластичность спроса по цене.
Ключевые термины
  • Замещающий товар : Товар, который удовлетворяет потребность потребителя так же, как и другой товар.

Ценовая эластичность спроса (PED) — это мера того, насколько объем спроса изменяется с изменением цены.PED для данного товара определяется одним или комбинацией следующих факторов:

  • Наличие товаров-заменителей: Чем больше существует возможных заменителей данного товара или услуги, тем выше эластичность. Когда доступно несколько близких заменителей, потребители могут легко переключаться с одного товара на другой, даже если цена изменится незначительно. И наоборот, если нет заменителей, спрос на товар, скорее всего, будет неэластичным.
  • Доля бюджета покупателя, расходуемая на товар: Товары, на которые приходится значительная часть бюджета покупателя, как правило, обладают большей эластичностью.Относительно высокая стоимость таких товаров заставит потребителей обращать внимание на покупку и искать заменители. Напротив, спрос будет иметь тенденцию быть неэластичным, когда товар составляет лишь незначительную часть бюджета.
  • Степень необходимости: Чем больше потребность в товаре, тем ниже его эластичность. Потребители будут пытаться покупать необходимые продукты (например, важные лекарства, такие как инсулин) независимо от цены. С другой стороны, предметы роскоши, как правило, обладают большей эластичностью.Однако некоторые товары, которые изначально имеют низкую степень необходимости, вызывают привыкание и могут стать «предметом первой необходимости» для потребителей (например, кофе или сигареты).
  • Продолжительность изменения цены: Для товаров недлительного пользования эластичность в долгосрочной перспективе обычно выше, чем в краткосрочной. В краткосрочной перспективе потребителям может быть трудно найти заменители в ответ на изменение цен, но в течение более длительного периода времени потребители могут скорректировать свое поведение. Например, при внезапном повышении цен на бензин потребители могут продолжать заправлять свои автомобили газом в краткосрочной перспективе, но могут снизить свой спрос на газ, переключившись на общественный транспорт, совместное использование автомобилей или покупая более экономичные автомобили. в течение более длительного периода времени.Однако эта тенденция не распространяется на потребительские товары длительного пользования. Спрос на товары длительного пользования (например, автомобили), как правило, менее эластичен, поскольку потребителям необходимо со временем их заменять.
  • Ширина определения товара: Чем шире определение товара, тем ниже его эластичность. Например, картофельные чипсы имеют относительно высокую эластичность спроса, поскольку доступно множество заменителей. Пища в целом будет иметь чрезвычайно низкий PED, потому что заменителей не существует.
  • Лояльность к бренду: Привязанность к определенному бренду (либо по традиции, либо из-за собственных барьеров) может перевесить чувствительность к изменениям цен, что приведет к более неэластичному спросу.

Коэффициенты эластичности спроса

Коэффициенты:

Средние значения коэффициента

  • Эластичность — это число!
  • Коэффициент может быть высоким — эластичным
  • Или низким — неэластичным
  • Или нулевым — совершенно неэластичным
  • Или бесконечным — идеально эластичным

Ценовая эластичность спроса

Формула: Ped = изменение количества в% спрос на товар X /% изменение цены товара X

PED обычно будет отрицательным — i.е. обратная зависимость между объемом спроса и изменением цены

ВАЖНО! Новые спецификации требуют, чтобы учащиеся включали знаки минус или плюс вместе с коэффициентом

.
  • Если PED = 0, спрос совершенно неэластичен по цене
  • Если PED <1, спрос неэластичен по цене
  • Если PED> 1, спрос эластичен по цене
  • Если PED = бесконечность, спрос полностью эластичен по цене
  • Если PED = 1, спрос является унитарно-эластичным

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу (YED) измеряет реакцию количества, требуемого на продукт, на изменение дохода

Формула: ДА =% изменение объема спроса /% изменение дохода

  • Для продуктов обычной необходимости: YED положительный, но коэффициент <+1
  • Для обычных предметов роскоши: YED положительный, но коэффициент> +1
  • Для низкокачественных продуктов: YED отрицательный (YED <0)

Перекрестная цена эластичность спроса

  • Перекрестная эластичность спроса по цене (XED) измеряет процентное изменение количества спроса на товар A после изменения цены на другой товар, товар B
  • Товары-заменители (в условиях конкурентного спроса) имеют положительную перекрестную эластичность спроса.
  • Дополняющие товары (находящиеся в совместном спросе) будут иметь отрицательную перекрестную эластичность спроса
  • Чем выше коэффициент в обоих случаях, тем сильнее соотношение перекрестных цен между двумя товарами
  • Несвязанные товары будут иметь перекрестную эластичность по цене, равную спрос нулевой.

Коэффициент упругости — что это? Определение, примеры и многое другое

«При неэластичном спросе рост цен приведет к росту доходов, в то время как это произойдет при снижении цен при эластичном спросе (Anderson, 2005).«

Концепция описывает важность понимания эластичности спроса по цене. Концепция объясняет, как количество, требуемое на товар или услугу, реагирует на изменение цены на этот товар или услугу, и предоставляет тематические исследования организаций, которые применяют коэффициент эластичности, чтобы работать лучше.

Обзор техники

Определение коэффициента упругости

Эластичность — это мера реакции количества спроса или предложения на один из его определяющих факторов.Экономисты обычно называют коэффициент эластичности эластичностью спроса по цене, мерой того, насколько количество спроса на товар реагирует на изменение цены этого товара, вычисляемое как процентное изменение объема спроса, деленное на процентное соотношение. изменение цены. Другие коэффициенты эластичности могут относиться к «эластичности спроса по доходу», «перекрестной эластичности спроса» или «эластичности предложения» (Андреева, 2010; Mankiw, 2009).

Коэффициент упругости Описание *

* Полный обзор техники будет скоро доступен.Свяжитесь с нами, чтобы зарегистрировать свой интерес к нашей платформе управления бизнесом и узнать все о коэффициенте эластичности.

Деловые доказательства

Сильные и слабые стороны и примеры коэффициента эластичности *

* Раздел бизнес-доказательств предназначен только для участников с премиум-статусом. Свяжитесь с нами, чтобы получить доступ к Деловым доказательствам.

Бизнес-приложение

Реализация, факторы успеха и меры коэффициента эластичности *

* Раздел бизнес-приложений предназначен только для премиум-членов.Свяжитесь с нами, чтобы получить доступ к бизнес-приложению.

Дополнительная литература

Коэффициент эластичности веб-ресурсов и печатных ресурсов *

Контрольные значения коэффициента упругости (от 4 до 20) *

  • Андерсон, К. (2005), Дзен Джеффа Безоса, Wired, 13.01, доступно по адресу: http://www.wired.com/wired/archive/13.01/bezos.html
  • Андреева Т., Лонг М. и Браунелл К. (2010) Влияние цен на продовольствие на потребление: систематический обзор исследований эластичности спроса на продовольствие по ценам, Американский журнал общественного здравоохранения, 100 (2 ), стр.216-222.
  • Арнольд Р. А. (2013) Микроэкономика, Издательство Юго-Западного колледжа.
  • Болл, Дж. (2006), По мере роста цен на бензин американцы сопротивляются значительному сокращению потребления, The Wall Street Journal. 1 мая.

* Раздел для дальнейшего чтения предназначен только для членов премиум-класса. Пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы получить доступ к дополнительному чтению.


Узнайте больше о KnowledgeBrief Manage и о том, как вы можете вооружиться знаниями, чтобы добиться успеха, с помощью коэффициента эластичности и сотен других важных методов управления бизнесом

Определение эластичности спроса по цене

Что такое эластичность спроса по цене?

Ценовая эластичность спроса — это измерение изменения потребления продукта по отношению к изменению его цены.Выражаясь математически, это:

Ценовая эластичность спроса =% изменение объема спроса /% изменение цены

Экономисты используют эластичность цены, чтобы понять, как меняется спрос и предложение на продукт при изменении его цены.

Понимание ценовой эластичности спроса

Экономисты обнаружили, что цены на некоторые товары очень неэластичны. То есть снижение цены не сильно увеличивает спрос, как и повышение цены не вредит спросу.

Например, бензин имеет низкую эластичность спроса по цене. Водители будут продолжать покупать столько, сколько им нужно, равно как и авиакомпании, автотранспортные компании и почти все остальные покупатели.

Другие товары гораздо более эластичны, поэтому изменение цен на эти товары вызывает существенные изменения в их спросе или предложении.

Неудивительно, что эта концепция вызывает большой интерес у специалистов по маркетингу. Можно даже сказать, что их цель — создать неэластичный спрос на продукты, которые они продают.Они достигают этого, определяя значимое отличие своих продуктов от любых других, которые доступны.

Если количество спроса на продукт сильно меняется в ответ на изменение его цены, это называется «эластичным». То есть точка спроса на продукт далеко простирается от своей предыдущей точки. Если в закупленном количестве наблюдается небольшое изменение после изменения цены, это называется «неэластичным». Количество не сильно увеличилось по сравнению с предыдущей точкой.

Наличие заменителей — фактор

Чем легче покупатель сможет заменить один товар другим, тем сильнее упадет цена.

Например, в мире, где люди одинаково любят кофе и чай, если цена на кофе вырастет, у людей не возникнет проблем с переходом на чай, и спрос на кофе упадет. Это потому, что кофе и чай считаются хорошими заменителями друг друга.

Срочность — фактор

Чем более дискреционной является покупка, тем больше упадет спрос на нее в ответ на рост цен. То есть спрос на товар имеет большую эластичность.

Допустим, вы подумываете о покупке новой стиральной машины, но текущая все еще работает.Он просто старый и устаревший. Если цена новой стиральной машины вырастет, вы, скорее всего, откажетесь от этой немедленной покупки и подождете, пока цены не упадут или текущая машина выйдет из строя.

Но чем менее дискреционным является продукт, тем меньше будет уменьшаться его количество. Неэластичные примеры включают предметы роскоши, которые люди покупают под своими торговыми марками. Продукты, вызывающие привыкание, довольно неэластичны, так как требуются дополнительные продукты, такие как картриджи для струйных принтеров.

Все эти продукты объединяет то, что им не хватает хороших заменителей.Если вам действительно нужен Apple iPad, планшет другого производителя вам не подойдет. Наркоманов не отпугивают более высокие цены. И только чернила HP будут работать с принтерами HP.

Продажи искажают числа

Также имеет значение продолжительность изменения цены.

Реакция спроса на колебания цен отличается для однодневной распродажи и для изменения цены, которое длится в течение сезона или года.

Ясность в отношении чувствительности ко времени жизненно важна для понимания эластичности спроса по цене и для сравнения ее по разным продуктам.Потребители могут мириться с сезонными колебаниями цен, а не менять свои привычки.

Пример ценовой эластичности спроса

Как показывает практика, если количество потребляемого или приобретенного продукта изменяется больше, чем изменяется цена, продукт называется эластичным. (Например, цена меняется на + 5%, а спрос падает на -10%).

Если изменение закупленного количества совпадает с изменением цены (скажем, 10% / 10% = 1), говорят, что продукт обладает эластичностью по цене за единицу (или за единицу).

Наконец, если покупаемое количество изменяется меньше, чем цена (скажем, -5%, требуемая для изменения цены + 10%), то продукт называется неэластичным.

Чтобы рассчитать эластичность спроса, рассмотрим следующий пример. Предположим, что цена яблок упала на 6% с 1,99 доллара за бушель до 1,87 доллара за бушель. В ответ покупатели продуктовых магазинов увеличивают свои покупки яблок на 20%. Таким образом, эластичность яблок составляет: 0,20 / 0,06 = 3,33. Спрос на яблоки довольно эластичен.

Коэффициент эластичности — объяснение — Business Professor, LLC

Ценовая эластичность или коэффициент эластичности — это экономический термин, который показывает процентное изменение объема спроса из-за изменения цен на товары и услуги.

Назад к : ИССЛЕДОВАНИЯ, АНАЛИЗ И НАУКА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ

Как используется коэффициент упругости ?

Ценовая эластичность — это просто процентное изменение объема спроса, деленное на процентное изменение цен на товары и услуги.

Формула расчета эластичности по цене следующая: Ep =% изменение объема спроса (Q) /% изменение цены (P)

Пример: эластичность цены Где Ep представляет коэффициент эластичности,% Q показывает изменение объема спроса, а% P представляет изменение цены на определенные товары и услуги. .

Предположим, что цена на нефть увеличилась на 60%, а объем спроса уменьшился на 20%, коэффициент эластичности будет; Ep =% количества (20%) /% цены (60%) = 0,33

Как интерпретировать коэффициент эластичности

1) Если Ep> 1, спрос эластичен. Это означает, что небольшое изменение цены может привести к большему изменению объема спроса. Таким образом, рост цен отрицательно скажется на выручке, так как продажи упадут с ростом цен и наоборот.

2) Если Ep <1, спрос на конкретный товар или услугу неэластичен. Это означает, что колебания цен на товары и услуги существенно не влияют на объем спроса. Проще говоря, из-за колебаний цен наблюдается меньшее изменение объема спроса.

3) Если Ep = 1, спрос на товары эластичен на единицу. Это означает, что объем спроса колеблется пропорционально цене товаров и услуг. Таким образом, изменение цен не влияет на выручку фирмы.

Академические исследования по коэффициенту упругости

  • Критерии стабильности государственного налога и доход-доход Коэффициент эластичности пересмотрен , Wilford, W.Т. (1965). Национальный налоговый журнал , 18 (3), 304-312. В данной статье исследуется критерий адекватности, который подчеркивает способность данных государственных налоговых структур удовлетворять растущие потребности государственных социальных товаров и услуг. Этот документ в первую очередь касается переоценки критериев адекватности и методов, применяемых при расчете адекватности структур государственных доходов.
  • Учет эластичности спроса в ценах на электроэнергию , Kirschen, D.С., Штрбак, Г., Кумперайот, П., и де Пайва Мендес, Д. (2000). IEEE Transactions on Power Systems , 15 (2), 612-617. В этой статье исследуется поведение потребителей в отношении волатильности цен на электроэнергию. Основное изменение в поведении потребителей — это модификация их использования с целью снижения затрат на электроэнергию. Основная цель — показать влияние, которое структура рынка может оказать на эластичность спроса на электроэнергию. Генератор системы 26 принимается во внимание для целей анализа.
  • Причинно-следственная связь между энергией и ВНП: международное сравнение , Yu, E. S., & Choi, J. Y. (1985). Журнал энергетики и развития , 249-272. Это исследование направлено на поиск взаимосвязи между ВНП и энергией, а также между ВНП и совокупным показателем, а также на разбивку по потреблению энергии с использованием выборок из пяти разных стран. Результаты показывают, что эти результаты чувствительны к образцам. Таким образом, в исследовании представлены предельные и средние отношения ВНП к совокупному и дезагрегированному потреблению энергии в пяти странах и дана оценка их актуальности и достоверности.
  • Предварительный анализ изменения коэффициента эластичности потребления энергии и соответствующих причин в Китае [J] , Faqi, S. (2005). Статистические исследования , 5 , 002. Автор подробно обсуждает изменение коэффициента эластичности потребления энергии по соответствующим причинам Китая с 1978 года, особенно отрицательный коэффициент с 1997 по 1999 год и коэффициент больше единицы с 2002 по 1999 год. 2004.
  • Примечание к оценке предложения Nerlove эластичность , Brandow, G.Э. (1958). Заметка об оценке эластичности предложения Nerlove. Журнал экономики фермерских хозяйств , 40 (3), 719-722. В данной статье исследуется оценка эластичности предложения Nerlove. Он призван показать, что при таком подходе (Nerlove) посевные площади в любой год отражают влияние прошлых рыночных цен и других случайных факторов.
  • Эмпирические свойства коэффициента эластичности в постоянной эластичности дисперсионной модели , Ang, J.С. и Петерсон Д. Р. (1984). Финансовый обзор , 19 (4), 372-380. В этой статье исследуются различные свидетельства, представленные различными учеными о свойствах процесса постоянной эластичности дисперсии. Результаты показывают, что этих свидетельств недостаточно для правильного объяснения этой концепции. Таким образом, цель данной статьи — дать дальнейшее объяснение этой концепции.
  • Отделение коэффициента относительного неприятия риска от эластичности межвременного замещения: нерелевантный результат , Kocherlakota, N.Р. (1990). Финансовый журнал , 45 (1), 175-190. В данной статье анализируется взаимосвязь между эластичностью межвременного замещения (EIS) и коэффициентом относительного неприятия риска (CRRA) для гомотетических предпочтений времени и состояний, разделяемых. Для достижения этой цели автор использует годовые данные по США в качестве примера.
  • STIRPAT, IPAT и ImPACT: аналитические инструменты для выявления движущих сил воздействия на окружающую среду , York, R., Роза, Э.А., и Дитц, Т. (2003). Экологическая экономика , 46 (3), 351-365. В этой статье исследуются особые силы, движущие человеческими изменениями окружающей среды. В документе определяются причины отсутствия прошлых исследований и предлагается новая модель работы над этой проблемой. Авторы продолжают определять три аналитических формулировки и показывают взаимосвязь, схожую основу и различное использование каждого инструмента.
  • Об эластичности налога на недвижимость , Kurnow, E.(1963). Финансовый журнал , 18 (1), 56-58. В данной статье исследуется экономическая концепция эластичности с точки зрения исчисления налога на имущество.
  • Эластичность налоговой базы по налогу на имущество: некоторые поперечные оценки , Bridges, B. (1964). Land Economics , 40 (4), 449-451. В данной статье исследуется эластичность исчисления налога на имущество на основе различных оценок, взятых из различных слоев населения.
  • Вклад публично предоставленных ресурсов в экономику штатов , Гарсия-Мила, Т., и Макгуайр, Т. Дж. (1992). Региональная наука и городская экономика , 22 (2), 229-241. Эта статья направлена ​​на поддержку теории инфраструктуры, предоставляемой государством, как важного элемента экономического роста. Для достижения этой цели авторы используют данные 46 сопредельных штатов с 1969 по 1983 г. об общественных ресурсах в сфере труда и образования на автомагистралях.

Была ли эта статья полезной?

примеров + как рассчитать

В основе маркетинга лежит прогнозирование реакции потребителей на различные формы стимулов.Насколько убедить Райана Гослинга (или героя Патрика Хэла Вариана) поддержать продукт повысит продажи? Как потребители отнесутся к плюшевому мишке в маркетинговом письме или на упаковке? Хотя компании никогда не могут быть на 100% уверены в реакции потребителя, цель каждой маркетинговой и продуктовой команды — повысить конверсию, использование и положительный взгляд на бренд.

Ценообразование, а точнее ценовая стратегия вашей компании, является единственной областью, применимой к маркетингу и продукту, которая по-прежнему содержит значительное количество предположений.Феноменальный маркетинг и разработка продуктов могут привести к увеличению ваших цен при сохранении того же уровня конверсии. Две области вашего бизнеса также могут замедлить вашу конверсию, если все сделано неправильно. Тем не менее, установление цены и сообщение ценности не должны быть игрой для слепых. Точно так же оптимизация цен и изменения не должны оставаться незамеченными.

К счастью, есть способ направить этот процесс. Одним из краеугольных камней стратегии ценообразования, микроэкономики и отличной маркетинговой / товарной основы является теория ценовой эластичности спроса, также известная более просто как ценовая эластичность.Давайте рассмотрим основы ценовой эластичности и то, как вы можете увеличить спрос, сделав свой продукт более неэластичным с помощью маркетинга и разработки продукта.

Что такое ценовая эластичность спроса?

Ценовая эластичность спроса (PED) — ключевая концепция, связанная с законом спроса. Это экономическая мера того, как изменение цены товара повлияет на объем спроса. Другими словами, это способ выяснить реакцию потребителей на колебания цен (в отличие от эластичности предложения по цене, которая определяет реакцию предложения на цену).. Я знаю, что уравнения доставляют удовольствие, но это очень просто.


Как рассчитать эластичность спроса по цене

Ценовая эластичность спроса = (% изменение объема спроса) / (% изменение цены)

Поскольку объем спроса обычно уменьшается с ростом цены, коэффициент эластичности по цене почти всегда отрицательный. Экономисты, будучи кучкой ленивых, обычно выражают коэффициент как положительное число, даже если его значение противоположное.Мы довольно сложные люди. Однако важно отметить, что уменьшение объема спроса не означает автоматически снижение дохода. Дополнительная маржа могла бы компенсировать небольшое снижение покупок.

Когда эластичность товара по цене меньше 1, он считается неэластичным. Это означает, что повышение цены на одну единицу привело к снижению спроса менее чем на одну единицу. С другой стороны, если коэффициент (абсолютное значение) больше 1, товар эластичен.Это означает, что увеличение цены единицы вызовет еще большее падение спроса. Теоретически доход будет максимальным, когда эластичность товара по цене равна 1, или, другими словами, когда спрос является эластичным на единицу.

Примеры эластичности спроса по цене

Я просто выбросил много таких слов, как «единица измерения», «эластичность», «коэффициент», «ленивый» и т. Д. Да, экономисты любят использовать причудливые слова, чтобы оттолкнуть тех, кто занимается политикой или коммуникацией (шучу, конечно) , поэтому давайте разберемся с этим на нескольких примерах.

Цена и спрос обычно идут в противоположном направлении, но кривая спроса сильно варьируется в зависимости от продукта (и, в частности, от того, насколько он необходим). Когда вы смотрите на что-то вроде бака с бензином, повлияет ли повышение на 0,50 доллара за галлон на то, будете ли вы заправляться или нет? Обычно, помимо раздражения, ответ — нет, потому что многие пассажиры полагаются на бензин, чтобы добраться до работы или с работы. Таким образом, бензин считается неэластичным, поскольку для реального снижения спроса потребуется резкое повышение цен.Бостонский MBTA недавно столкнулся с этим из-за повышения цен, когда цена поднялась, но это не повлияло на пассажиропоток.

И наоборот, если кусок пиццы, который вы покупаете каждый день на обед, подорожает на 0,50 доллара, повлияет ли это на вашу покупку? Если вы не были очень привязаны к пицце и у вас были другие варианты (подробнее об этом ниже), вы, вероятно, перешли бы в другое заведение для обеда. Пицца и продукты питания в целом имеют тенденцию быть эластичными, и даже немного более высокие цены могут вызвать изменение спроса.

4 вопроса, которые нужно задать для определения эластичности спроса на ваш товар по цене

Очевидно, по крайней мере, надеюсь, вы хотите, чтобы ваш бизнес приносил как можно больше денег на стол. Таким образом, вам нужно сделать свой продукт как можно более неэластичным, увеличивая спрос, независимо от того, насколько дорогим вы делаете продукт. По сути, вы хотите, чтобы ваши клиенты, будь то через определенные функции, ваши услуги или маркетинг мирового класса, не могли жить без вашего бизнеса.Входные данные, необходимые для возникновения этого явления, будут адаптироваться к разным сегментам потребителей, но процесс мышления для каждого сегмента останется таким же. Итак, как вы определяете эластичность своего продукта для каждого сегмента и используете эти знания в своих интересах? Вот несколько вещей, о которых стоит подумать:

1. Товар — необходимость или предмет роскоши?

Потребности, как правило, неэластичны (бензин, электричество, вода и т. Д.), В то время как предметы роскоши противоположны (шоколад, еда, развлечения и т. Д.).), потому что их легче вырезать, когда дела идут тяжело. Например, вы, вероятно, не перестанете покупать лампочки, если цена подорожает на несколько процентов, но вы можете не заказать круиз на Багамы, если цена вырастет. В этом случае можно предсказать, что лампочки будут относительно неэластичными, а круизы, к сожалению, — нет.

Google проделал безупречную работу со своей платформой AdWords, чтобы стимулировать спрос, потому что значительное количество компаний используют свою рекламу для поддержки всего своего бизнеса.Конечно, конкуренты подкрадываются, но благодаря вашему маркетингу и фактическому продукту ваше предложение становится необходимостью. Вы должны выяснить ответ на вопрос: если доходы наших клиентов иссякли (B2B) или доходы сократились вдвое (B2C), что насчет нашего предложения делает нас последним, что они вырезают из своей жизни?

2. Насколько доступны близкие аналоги?

Я ем много бутербродов (не судите). Если бы цены на мясные деликатесы с головой кабана подорожали, я мог бы легко переключиться на грудку индейки Сары Ли.Есть масса других марок мясного ассорти, поэтому, если голова Кабана не убедит меня, что его качество каким-то образом стоило повышения цены, я, вероятно, перестану покупать их мясо.

Если у вашего продукта много похожих конкурентов, повышение цен, скорее всего, оттолкнет потребителей. Я просто хочу вкратце рассказать о дифференциации продукта. В области SaaS и программного обеспечения дифференцировать продукт намного проще, чем если бы вы продавали пылесосы.Поэтому создавайте неотъемлемые элементы, которые необходимы клиенту и которых у ваших конкурентов нет в своей рулевой рубке. В качестве альтернативы, станьте частью предыстории своего клиента, где затраты на переход с вашей стороны будут настолько высоки, что не стоит переезжать. Мы используем Hubspot на хардкорном уровне. Переход на другую платформу был бы неудобен с тактической и процедурной точки зрения. Конечно, конкурент, помня об этом, мог бы создать простое решение, но это сомнительно (любовь Бостона!).

3. Сколько на самом деле стоит ваш товар?

Я говорю не о сравнении с товарами вашего конкурента, а о том, сколько стоит ваш товар. Вы можете продать одни из самых дешевых автомобилей, но даже дешевый автомобиль стоит больших денег. Чем выше цена, тем она эластичнее из-за психологического ценообразования. Например, вы, вероятно, даже не знаете, сколько стоит эта упаковка ручек Paper Mate, поэтому, когда цена вырастет на 10% (всего на несколько центов), вы, скорее всего, не заметите.Но если цена на новую машину, которую вы хотите, снизится на 10% (на сотни или тысячи долларов), вы обязательно это заметите.

Для ваших продуктов вы можете воспользоваться фактическим номером на наклейке, предоставив предложения на малом, среднем и высоком уровне. Вы не собираетесь предлагать машину за 50 долларов (если только это не настоящий драндулет), но вы можете предложить программу аренды автомобилей, которая позволит вам иметь меньшую цену. Zipcar отлично справляется со своими почасовыми и дневными ставками. Соревноваться еще лучше с SKU электронной коммерции в дополнение к планам корпоративного уровня.

4. Как долго продлится это изменение цены?

Все товары в долгосрочной перспективе становятся более эластичными. Со временем можно найти замену или научиться жить без чего-то, когда это было невозможно под давлением времени. Классический пример — масло. Если цена на нефть вырастет в краткосрочной перспективе (скажем, завтра), люди будут ворчать за завтраком пару дней, но все равно наполнят свои резервуары. Однако в долгосрочной перспективе люди могут покупать гибриды или автомобили меньшего размера, которые потребляют меньше топлива.Поэтому, даже если вы решите, что ваш продукт неэластичен, будьте осторожны с тем, какие последствия может иметь изменение цены (даже небольшое процентное изменение) в будущем.

Например, Rackspace долгое время удавалось поддерживать высокие цены, потому что премиальные хостинговые решения не были доступны даже для небольших веб-приложений. Однако с появлением облака цены стали более конкурентоспособными, и Rackspace потеряла некоторых своих нижних конечных потребителей. Carbonite также сталкивается с этим явлением из-за большого количества решений для резервного копирования на рынке.

В целом, эластичность цен должна быть важным фактором при разработке продуктовых и маркетинговых стратегий, помимо того, что она является основным строительным блоком при ценообразовании. Важным фактором, который я повторю, является то, что эластичность цены для разных сегментов клиентов будет различной. Таким образом, ваш маркетинг, цены и комплектация должны отличаться. В конце концов, помните, что ценообразование — это процесс, который вы должны интегрировать в траекторию развития вашей компании.

Чтобы получить дополнительную информацию о стратегии ценообразования, загрузите нашу электронную книгу «Стратегия ценообразования» или узнайте, что мы можем сказать о нашем программном обеспечении для оптимизации цен.

Ценовая эластичность спроса FAQ

Какие виды ценовой эластичности?

Существует два типа эластичности спроса по цене: эластичный спрос и неэластичный спрос. Эластичный спрос возникает, когда изменение спроса на товары чувствительно к изменениям цен. Неэластичный спрос — это когда на спрос на товары не сильно влияют изменения цен. Обычные товары обычно имеют эластичный спрос, а предметы первой необходимости неэластичны.

Какой пример эластичного спроса?

Эластичный спрос используется для описания сценария, в котором изменение спроса чувствительно к небольшому изменению цены.Например, если цена на чипсы Lays повышается, потребители с большей вероятностью переключатся на другой бренд, что приведет к снижению спроса и наоборот. Это означает, что чипы имеют эластичный спрос из-за наличия близких заменителей.

Какой пример неэластичного спроса?

Неэластичный спрос описывает сценарий, при котором колебания цен не изменяют спрос на товар. Например, газ необходим для работы автомобилей, и нет заменителей газа.Это означает, что любой, у кого есть машина, должен будет платить за бензин независимо от того, насколько высока цена, что делает спрос неэластичным.

Почему важна эластичность спроса по цене?

Знание ценовой эластичности товара может дать представление о том, как рынок отреагирует на изменение цен. Это действительно важно для предприятий, которые принимают решения о ценообразовании, поскольку повышение или снижение цен напрямую повлияет на количество продаж. Факторинг ценовой эластичности спроса — ключевой шаг для компаний в определении правильных целей ценообразования в рамках своей ниши.

ЦЕНА ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Определение:

Закон спроса говорит нам, что потребители отреагируют на снижение цен покупкой больше, но это не говорит нам, насколько больше. Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряется понятием цены эластичность спроса.

Формула эластичности цены: Ed = процентное изменение Qd / процентное изменение цены.

Если процентное изменение не указано в задаче, его можно вычислить. по следующей формуле:

Процентное изменение Qd = (Q1-Q2) / [1/2 (Q1 + Q2)] где Q1 = исходный Qd, а Q2 = новый Qd.

Изменение в процентах в P = (P1-P2) / [1/2 (P1 + P2)] где P1 = начальная цена, а P2 = новая цена.

Соединение двух приведенных выше уравнений:

Ed = {(Q1-Q2) / [1/2 (Q1 + Q2)]} / {(P1-P2) / [1/2 (P1 + P2)]}

Из-за обратной зависимости между Qd и Price, Ed коэффициент всегда будет отрицательным числом. Но мы сосредотачиваемся на величине изменения, пренебрегая знаком минус и используя абсолютное значение

Примеры:

1.Если цена товара А увеличилась на 10%, объем спроса снизился на 20%. Тогда коэффициент эластичности спроса по цене Товара А составляет:

Ed = процентное изменение Qd / процентное изменение Цена = (20%) / (10%) = 2

2. Если количество требуемого продукта B уменьшилось с 1000 единиц до 900 единиц по мере увеличения цены с 2 до 4 долларов за единицу, коэффициент для Ed это:

Ed = {(Q1-Q2) / [1/2 (Q1 + Q2)]} / {(P1-P2) / [1/2 (P1 + P2)]} = {(1000–900) / 1/2 (1000 + 900)} / {(2–4) / 1/2 (2 + 4)} = — 0.16

Возьмем абсолютное значение — 0,16, Ed = 0,16

Характеристики:

Эд приближается к бесконечности, спрос абсолютно эластичен. Потребители очень чувствителен к изменению цен.

Ed> 1, спрос эластичен. Потребители относительно чувствительны к цене изменения.

Ed = 1, спрос эластичен на единицу. Реакция потребителей и изменение цен в той же пропорции.

Ed <1, спрос неэластичный. Потребители относительно не реагируют на изменение цен.

Эд приближается к нулю, спрос совершенно неэластичен. Потребители очень нечувствителен к изменению цен.

Ed обычно больше в более высоком ценовом диапазоне, чем в более низком ценовом диапазоне. диапазон. Спрос более эластичен в верхней левой части кривой спроса, чем в нижней правой части кривой. Однако судить невозможно эластичность кривой спроса по ее пологости или крутизне.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *