Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
1.2. Поисковая реклама: по запросам
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например,
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
1.4. Сколько стоит
Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Давайте начинать!
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
yandex.ru
Как запустить рекламу в разных странах — особенности модерации — Новости рекламных технологий Яндекса
Вы подготовили классные объявления и готовы их запустить, чтобы рассказать о своём предложении клиентам. Но прежде чем пользователи увидят вашу рекламу, она должна пройти модерацию.
Важно: объявления, которые будут показываться в разных странах, проходят модерацию по правилам той страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа.
Для ряда тематик законы разных стран показа предусматривают ограничения. Например, в России нельзя рекламировать зажигалки для сигарет, а в Беларуси и Казахстане можно, но при соблюдении ряда условий. В частности, чтобы запустить такие объявления, рекламодатель должен предоставить определённые документы. А ещё — очень внимательно составить тексты объявлений: в законе есть требования и к их содержанию.
Раньше все объявления кампании не могли пройти модерацию, если хотя бы в одной из стран показа было законодательное ограничение на рекламируемую тематику. Мы упростили процедуру запуска кампаний и теперь, даже если для одной из стран не хватает подтверждающих документов, это не помешает показам в тех странах, где документы не требуются.
Как это работает
В тех странах, где подтверждающие документы не требуются, показы начнутся сразу. Например, если вы рекламируете денежные займы в России и Беларуси, в Беларуси показы начнутся сразу после модерации, а для России нужно будет предоставить документы — показы начнутся после их одобрения.
Когда объявлений много, проверить, показываются ли они все, может быть трудно. Найти группы объявлений, которые требуют вашего внимания, поможет специальное предупреждение на странице кампании в интерфейсе Директа:
Предупреждение срабатывает на всю группу, даже если ограничение установлено только на одно объявление. Кликнув по этому уведомлению, вы увидите список объявлений, которые нужно исправить. По каждому из них Директ даст подсказку, в каких странах ограничены показы и по какой причине:
Эти подсказки на страницах кампаний и групп помогут разобраться, есть ли у вас объявления с ограниченными показами и что нужно сделать для возобновления показов в определённых странах. Например:
Если нужно предоставить документы, внизу страницы вы увидите поле, где можно прикрепить нужные файлы:
Главные вопросы о сложном
Мы собрали несколько наиболее распространённых вопросов о кампаниях в «сложных» тематиках с таргетингом на разные страны и ответы на них.
1. Как понять, почему у объявления ограничены показы?
Определите тематику рекламирования, регион показа и проверьте:
- Можно ли вообще размещать такую рекламу в заданной стране?
- Нужны ли для размещения документы?
Директ не только определяет тематику по тексту объявления, но и анализирует все его дополнительные элементы (страницы перехода, изображения, быстрые ссылки и т. д.). Важно чётко описать в тексте объект рекламирования и внимательно подбирать дополнительные элементы — они тоже могут привести к ограничению показов.
Например, вы продаёте автомобили в кредит и сообщаете об этом в объявлении. Тематика определится как банковская по слову «кредит», показы будут ограничены до предоставления документов.
2. Почему моя тематика определилась именно так? Я рекламирую другое.
Частично на этот вопрос мы ответили выше. Система может ошибиться, встретив неточное описание товаров или услуг. Например, в объявлении речь идёт о неких товарах с лечебными свойствами. Их тематика автоматически определится как медицинская, и система запросит документы. Другой пример: в объявлении сказано, что рекламодатель поможет оформить кредит в любом банке. В этом случае система запросит документы на кредитование, потому что именно оно, с юридической точки зрения, выступает здесь вторым объектом рекламирования помимо посреднических услуг.
Поскольку мы проверяем всё, что рекламируется в объявлении, можем запросить документы на услуги, которые фактически оказывают партнёры рекламодателя — например, перевозки для туристических фирм.
3. Почему объявление одобрили на модерации, оно отображается на вкладке «Активные», а показы ограничены? Моя реклама показывается или нет?
Ваша реклама показывается только в тех странах, где это разрешено. Рекламная кампания не отклоняется полностью, но показы в странах с законодательными ограничениями не идут. Найти, у каких объявлений нет показов, вы можете через предупреждение на странице кампании, о котором мы писали выше.
4. У меня нет документов. Что сделать, чтобы начались показы остальных объявлений в группе — тех, для которых нет особых требований?
Нужно остановить, заархивировать или удалить то объявление, из-за которого возникло ограничение.
Если у вас появились ещё вопросы, пожалуйста, обратитесь к своему менеджеру в Яндексе или в наш отдел клиентского сервиса — разберёмся вместе.
yandex.ru
Проходим модерацию в Яндекс.Директе — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
В предыдущих уроках мы прошли два шага создания кампании:
- Настройка рекламной кампании.
- Создание группы объявлений.
Теперь необходимо проверить рекламные материалы, прежде чем отправлять их модераторам.
7.1. Как отправить рекламу на модерацию
В нашем примере при создании кампании мы выбрали автоматическую стратегию — система сама будет управлять ставками и показами в пределах заданного бюджета. При выборе стратегии с ручным управлением на этом шаге можно вручную задать ставки для ключевых фраз.
Нажмите «Дальше» и перейдите на страницу созданной рекламной кампании.
Здесь вы видите готовую группу объявлений. Проверьте, всё ли верно. Если потребуется внести корректировки, нажмите «Редактировать группу».
Нажмите на кнопку «Отправить на модерацию» и подтвердите согласие с договором оферты.
7.2. Возможные способы оплаты
Для рекламодателей из РФ до прохождения модерации могут быть доступны следующие способы оплаты:
- оплата с кошелька Яндекс.Денег для физических лиц;
- оплата с расчётного счета для юридических лиц.
Модерация займёт несколько часов. После прохождения проверки будут доступны все остальные способы оплаты. Подробнее об оплате мы расскажем в следующем уроке.
7.3. Базовые требования для прохождения модерации
- в объявлении должно быть указано, что именно вы рекламируете: товар, услугу, семинар, концерт, информационную статью и т. п.;
- заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения и т. д. должны быть написаны без опечаток;
- ключевые фразы должны соответствовать теме объявления;
- страница вашего сайта должна корректно открываться в разных браузерах и быть релевантна тексту объявления.
Для размещения рекламы некоторых товаров и услуг необходимо прислать подтверждающие документы. Список документов для прохождения модерации представлен в Помощи Директа.
Обратите внимание: если для рекламирования необходимо предоставить документы, то отправить их можно через форму обратной связи после отправки рекламной кампании на модерацию. Если вы создаете кампанию на несколько стран и для одной из них не хватает подтверждающих документов, это не помешает показам во всех остальных, «разрешенных» регионах.
Существуют товары и услуги, которые нельзя рекламировать в интернете — запустить такую кампанию не получится. Например, в России запрещена реклама табачных изделий и азартных игр.
Список запрещенных тематик можно найти в Помощи.
yandex.ru
Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага
1. Выберите регион2. Выберите ключевые фразы3. Уточните ключевые фразы
Укажите, где находится ваша целевая аудитория.
Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?
Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.
Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.
Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:
Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:
- порядок слов и регистр букв во фразе не важен:
- Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:
Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.
Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:
и другие варианты, содержащие этот основной запрос.Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.
Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.
Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?
Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Для к
yandex.ru
Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?
Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».
Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.
2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».
3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.
4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».
Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.
5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).
6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.
7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.
8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.
9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.
15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
16. Настройте ретаргетинг (по желанию).Подробнее об этом можно прочитать здесь.
17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).
18. Отправьте объявление на модерацию.
Готово! Удачной Вам рекламной кампании!
Также читайте:
Была ли статья вам полезна? Да Нет
nethouse.ru