Гид по интерфейсу — Директ. Справка
Новый интерфейс — это новый подход к управлению кампаниями. На одной странице вы можете изучить статистику кампаний, принять решения на основе данных и сразу внести изменения. Благодаря удобной навигации и инструментам новый интерфейс поможет вам упростить и ускорить работу по настройке рекламы.
В мобильном виде списка кампаний отображаются только базовые показатели в зависимости от типа и стратегии кампании. Посмотреть подробную статистику можно на странице кампании. Чтобы открыть версию для компьютера на мобильном устройстве, нажмите ваш аватар в верхнем правом углу и выберите Версия для компьютера.
- Управление ставками
Найдите нужную кампанию в списке и нажмите Перейти к кампании.
- Единая ставка на кампанию
Нажмите и перейдите в Мастер ставок.
- Статистика по всем кампаниям
Она в боковом меню — иконка с диаграммой.
- Посмотреть качество аккаунта
Нажмите на логин около кнопки Добавить.
- Зарегистрированные представители
В меню слева нажмите .
- Я вижу только часть своих кампаний. Где остальные?
- Проверьте фильтры. Директ показывает отдельно кампании с оплатой за показы и клики. Чтобы увидеть кампании в архиве, измените фильтр статуса: вместо «Все, кроме архивных» выберите «Все кампании» или «Архивные».
- Где ссылки, которые раньше были внизу страницы?
Ссылки, которые были внизу страницы, переехали в меню слева:
фиды, список условий ретаргетинга, креативы смарт-баннеров, конструктор Турбо-страниц, мобильные приложения — в Библиотеке;
работа с XLS/XLSX-файлами, история изменений, Подбор слов — в Инструментах.
- На экране много лишнего
Нажмите Столбцы в правом верхнем углу — там можно убрать столбцы, которые сейчас не нужны.
Все данные по вашим кампаниям, группам и объявлениям представлены в одном окне. Основные элементы показаны на рисунке.
Быстрый доступ к статистике, информации о представителях, ко всем инструментам и дополнительным материалам для рекламных кампаний, собранных в библиотеке. Если нужно увеличить таблицу, меню можно свернуть, нажав стрелку внизу.
Данные о кампаниях
Все нужные и важные показатели отображаются на одной странице.
Поиск и фильтрация
Позволяют быстро найти все объявления с определенным словом, даже если они из разных групп или кампаний, или найти все кампании с определенным количеством кликов. Например, на вкладке Объявления в фильтре выберите , чтобы показать только объявления с изображением.
Чтобы увидеть медийные кампании, вместо Кампании с оплатой за клики выберите Кампании с оплатой за показы.
Новый интерфейс Директа. Работа с фильтрами
- Посмотреть видео
Вкладки навигации
Вы можете переключаться между объектами: кампаниями, группами, объявлениями и ключевыми фразами. Сначала отметьте нужные кампании, затем перейдите на нужную вкладку, например, Группы. Там будут только группы выбранных кампаний.
Аналогично вы можете перейти из кампаний сразу к объявлениям или из группы к ключевым фразам и обратно.
Настройка внешнего вида таблицы
Вы можете добавлять и удалять столбцы с данными на страницах кампаний, групп, объявлений, фраз. Нажмите Столбцы и отметьте нужные показатели. Чтобы изменить порядок расположения данных, передвиньте показатель на нужное место.Новый интерфейс Директа. Внешний вид
- Посмотреть видео
Действия
Действия помогут, если нужно выполнить какие-то операции с выбранными объектами: изменить статус, перейти в Мастер отчетов или Мастер ставок.
Новый интерфейс Директа. Навигация
|
- Как найти нужные кампании
- В поле рядом со значком фильтра введите название или номер нужной кампании. Также найти нужную кампанию можно при помощи фильтрации по стратегии, местам показа и другим критериям.
- Как посмотреть подробную информацию о кампании и ее условиях показа
Кнопка Перейти к кампании расположена рядом с ее названием. Также можно нажать рядом с кампанией и выбрать этот пункт в меню.
- Где найти список условий ретаргетинга или креативы смарт-баннеров
- Чтобы найти список условий ретаргетинга, фиды, креативы смарт-баннеров, конструктор Турбо-страниц, мобильные приложения и минус-фразы, в меню слева нажмите Библиотека.
- Как перейти в сервис подбора слов (wordstat)
- В меню слева нажмите .
- Как создать кампанию
- В меню слева нажмите .
- Как выделить кампании в самые важные
Отметьте нужные кампании в списке, затем нажмите .
Чтобы увидеть список самых важных, в фильтре по статусу кампаний выберите Только самые важные.
- Как отправить на модерацию, запустить или остановить одну кампанию
Нажмите рядом с кампанией и выберите нужное действие: отправить на модерацию, запустить, остановить, удалить, отправить в архив, разархивировать, выгрузить в XLS/XLSX.
- Как запустить или отправить на модерацию несколько кампаний
- Чтобы остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, отправить в архив, разархивировать, добавить или убрать из важных несколько кампаний, отметьте нужные кампании в списке, затем нажмите Действие и выберите подходящее из них.
- Как выставить дневной бюджет кампании
- Выберите кампанию и в столбце Бюджет укажите нужное значение.
- Как увидеть и поменять настройки кампании
- Слева от кампании нажмите и в открывшемся меню выберите Редактировать.
- Как увидеть список всех групп или объявлений в кампании
- Отметьте нужные кампании и нажмите Группы или Объявления в меню над списком кампаний.
- Как увидеть список всех условий показа
- Отметьте нужные кампании и нажмите в меню над таблицей: Ставки и фразы, Фильтры фидов, Ретаргетинг и подбор аудитории или Профили пользователей.
- Как отслеживать нужные показатели на странице кампаний
Создайте свою таблицу с данными по кампаниям:
Добавьте или удалите столбцы с помощью меню . Чтобы изменить порядок расположения столбцов, передвиньте показатель на нужное место.
Добавьте к данным статистику по целям (если они настроены в Метрике) — в меню отметьте нужные.
Выберите период, за который нужна статистика, — нажмите кнопку Статистика… слева от фильтра.
- Как перейти в Мастер отчетов
- Если нужен более подробный анализ, перейдите в Мастер отчетов:
Подробнее о Мастере отчетов
- Как пополнить счет
Нажмите Пополнить вверху страницы. В открывшемся окне укажите сумму оплаты, выберите подходящий способ и нажмите Выставить счёт.
Подробнее о способах оплаты
- Как перейти к настройкам общего счета
Нажмите кнопку с суммой вверху страницы. В открывшемся окне нажмите Перейти к настройкам.
Подробнее об общем счете
- Как просмотреть и изменить средний дневной бюджет
Нажмите кнопку с суммой вверху страницы. В открывшемся окне в блоке Средний дневной бюджет указана сумма текущего ограничения. Чтобы ее скорректировать, нажмите Изменить. В окне Общий счет в блоке Средний дневной бюджет нажмите Настроить и задайте нужное ограничение.
Подробнее о среднем дневном бюджете
Подбор фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группы объявлений, используя информацию о запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru.
Чтобы подобрать ключевые фразы в меню слева нажмите , выберите кампанию и группу, нажмите Добавить.
Подробнее о подборе фраз.
Инструмент поиска и замены позволяет быстро внести исправления сразу в несколько ключевых фраз в разных кампаниях и группах, например, исправить опечатку.
Чтобы выполнить замену, на вкладке Ставки и фразы нажмите кнопку .
Подробнее о поиске и замене.
Вы можете быстро назначить ставки на поиске и в сетях:
для всей кампании;
для большого количества ключевых фраз, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений.
- Для всей кампании
Нажмите рядом с кампанией и выберите Мастер ставок.
- Для ключевых фраз
Выберите нужные кампании и группы объявлений. На странице Ставки и фразы выберите фразы и нажмите .
Подробнее о назначении ставок.
Рекомендации подскажут вам, как нужно изменить кампании, чтобы они приносили больше кликов и конверсий. Директ проанализирует данные ваших кампаний и даст персональные советы по их улучшению. Следуйте рекомендациям и следите за результатами.
Чтобы посмотреть, что советует Директ, перейдите по ссылке Рекомендации в верхней части страницы. Подробнее о рекомендациях.
Что такое контекстная реклама и для чего она нужна?
Контекстная реклама – особая реклама в Интернете, действие которой основано на пользовательских интересах. Выглядит она как объявления на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте.
Как выглядит и где можно создать контекстную рекламу
Система показывает пользователю объявления, состоящие из заголовка, информационного текста, ссылки и картинки. Бывает поисковая и тематическая контекстная реклама. Первая работает на основе популярных поисковых систем: Яндекс и google. Вторая связана с содержимым сайтов, которые посещает человек.
В условиях российского рынка эффективны две площадки для размещения контекстной рекламы – это Google и Яндекс. Почему веб-студия «Why Not?» работает именно с ними? Yandex востребован у российской аудитории. Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ меньше, но настройка и ведение рекламной кампании в нём требует особых навыков. Google не так популярен у россиян, но будет полезен для местного бизнеса.
При этом рекламную площадку выбирает сам клиент. В зависимости от его решения контекстная реклама будет проводиться в Директе или Google. AdWords.
В чём заключаются плюсы и минусы контекстной рекламы
Как и любой маркетинговый инструмент, у контекстной рекламы есть свои особенности и характеристики.
Преимущества:
- Большой охват взаимодействия потенциальных потребителей.
- Быстрая окупаемость интернет-рекламы.
- Большие возможности в настройках.
- Эффективный формат воздействия на аудиторию.
Недостатки:
- Кратковременность эффекта.
- Высокая стоимость и риск перерасхода бюджета.
Зачем нужна контекстная реклама
Что значит контекстная реклама для бизнеса? Это единственный способ в маркетинге, который позволяет показать рекламу пользователю, когда он проявил интерес и готов сделать покупку. В каких ситуациях контекст уместен и принесёт реальную выгоду:
- Контекстная реклама рекомендована при продвижении товаров, поэтому отлично подойдёт для интернет-магазинов.
- При презентации услуг.
- Для стимулирования продаж.
- При запуске новой линейки продуктов на рынок.
- Как дополнительная реклама в сети.
Нужна ли сайту контекстная реклама, если он уже в топе по результатам какого-либо запроса?
Согласно последним исследованиям от Google ваш сайт недополучает 50% кликов, если у него нет поддержки от контекста. И это уникальный посетитель, то есть тот, кто впервые посещает ваш интернет-ресурс.
Стоимость контекстной рекламы
Основной вопрос, который задают заказчики сколько стоит контекстная реклама. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. На неё влияет множество факторов: рейтинг объявления, цена клика, ожидаемый CTR, конкурентность, релевантность объявлений и страницы.
Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google вы можете у менеджеров нашей компании. Применяй её и используй особые преимущества сейчас!
Перейти в раздел контекстной рекламы
Контекстная реклама в Яндекс Директ
Сертифицированные специалисты рекламного агентства «Арт Мастер» помогут Вам профессионально настроить и разместить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Не важно, в каком городе Вы находитесь, в Барнауле или любом другом – мы создадим для Вас действительно работающую кампанию, которая гарантированно будет приносить Вам новых клиентов и прибыль!
Яндекс Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые ищут похожие товары или услуги на Яндексе и множестве других сайтов.
Как это работает:
Как выглядит реклама в Яндекс Директ:
Почему стоит рекламироваться на Яндексе
Мы не берем более 7 клиентов одновременно. Но текущим отдаем максимум внимания и постоянно совершенствуем результаты рекламной кампании. В результате клиенты получают больше продаж и прибыли, а мы постоянный доход от сотрудничества с ними.
Какими инструментами мы пользуемся, чтобы наши рекламные кампании были такими эффективными:
- Автоматические программы по управлению ставками (Bid Manager) Что это?
Bid Manager – это программа, которая позволяет автоматически управлять вашими ставками в Яндекс Директе. Если вас вытеснили, скажем, из спецразмещения, сами вы об этом не узнаете. Только если зайдете и промониторите каждую фразу вручную. Но как частно вы готовы это делать? Bid Manager делает это каждые 15 минут. Он взаимодействует с самой системой Яндекса и не просто видит ставки конкурентов, он самостоятельно поднимает их на минимально возможную ставку, достаточную для того, чтобы победить конкурента.
- Исключение показов по тем ключевым фразам, которые уже есть в SEO выдаче. Как это работает
Если вы используете продвижение вашего сайта. то мы можем исключить или ограничить показы рекламы там, где поиск уже находит за счет SEO. Например, мы можем выставить настройки так, что показы будут идти, если SEO выдает вас на 4 строчке органического поиска и ниже. Или наоборот отключить их там, где SEO выдает вас на первой или второй строке.
- Подбираем ключевые слова с помощью автоматизированных программ, фильтруем и дорабатываем вручную. Узнать больше
Мы подбираем ключевые фразы с помощью программ Wordstat Yandex, планировщика ключевых слов Adwords и Key Сollector, позволяющими спрогнозировать самые частые и популярные запросы по конкретной тематике. Далее фильтруем их вручную.
- Отсекаем ненужные запросы при помощи минус слов и операторов Директа. Зачем?
С помощью этого действия можно сэкономить до 30% бюджета кампании. При помощи специальных операторов и минус-слов, мы составим максимально полный список фраз, которые используются в поисковых запросах по вашим ключевым словам и впустую расходуют большую долю бюджета. Например, вы занимаетесь стирков ковров и рекламируетесь по ключевой фразе «стирка ковров в Ульяновске». Вы задумывались над тем, сколько людей ищут в поиске «где купить ваниш для стирки ковров в Ульяновске», «оформить подписку на журнал Стирка ковров» и т.л.? Очевидно, этих людей не интересуют ваши услуги, но чем больше идет показов по таким нецелевым фразам, тем дороже будет стоить ваше рекламная кампания.
- Используем технологию Ремаркетинг, помогаем вернуть ушедших с сайта клиентов
- Разведка по ключевым фразам конкурентов
- Настраиваем цели/сегменты Метрики и сегменты Аудиторий
- Создаем отдельное объявление на каждую ключевую фразу
- Создаем несколько вариантов объявлений к одной ключевой фразе
- Разделяем кампании Поисковую и РСЯ. Почему это важно?
Существует большая разница между тем, когда человек сам что либо ищет в поиске и тем, когда Яндекс предлагает сообщение на сайтах партнерах. Это совершенно разные условия подбора аудитории и разные ее потребности. В ситуации с самостоятельным поиском человек прямо сейчас сам интересуется содержанием запроса, здесь важны точность семантики и релевантность объявлений. В случае с Рекламными сетями Яндекса пользователь до этого интересовался или читает статью по данной тематике. Здесь нужен широкий охват и креативность объявлений.
ТАРИФЫ на настройку Яндекс Директ:
*Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими условиями сотрудничества:
- Срок подготовки рекламной кампании — 7 рабочих дней
- Внимание! Запустить рекламу в некоторых тематиках возможно только при наличии определенных документов (лицензий, сертификатов и т.д.). Прежде чем подавать заявку, ознакомьтесь с:
- При создании кампании мы гарантируем выполнение описанных услуг в полном объеме, но не обещаем точного количества приведенных пользователей на ваш сайт и получения определенного объема заказов
- Если вы хотите согласовывать список ключевых слов, сообщите нам об этом. В этом случае срок подготовки кампании может быть увеличен до 3 дней
- Если у вас будут конструктивные замечания к рекламной кампании, то мы исправим ее, но не более 2 раз. Мы не сможем переделать кампанию, если вы не укажете, что конкретно нужно изменить или если Вы не достаточно точно заполнили бриф.
- При подборе ключевых слов специалисты ориентируются только на статистику по кликам, а не на их стоимость. Мы не сможем изменить кампанию, если стоимость некоторых запросов не соответствует вашим ожиданиям.
Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов. Если вы сами недостаточно хорошо владеете навыками по создания РК — оставьте время для своего бизнеса, а контекстную рекламу доверьте профессионалам!
Остались вопросы?
Размещение контекстной рекламы в Гугл и Яндекс
Контекстная реклама в Google и Яндекс – это текстово-графические объявления, которые демонстрируются пользователям по запросам, если рекламодатель добавил их в настройки кампании. Объявления демонстрируются, когда человек заинтересовался товаром или услугой. Контекст бывает тематическим и поисковым.
В этой статье мы расскажем вам о преимуществах контекстной рекламы в Яндексе и Гугле.
Что такое контекстная реклама
Интернет-агентство «Мята» занимается настройкой как поисковой, так и тематической рекламы. Мы заранее просчитываем, какой вариант больше подойдет клиенту.
Поисковое контекстное продвижение показывается в выдаче крупнейших поисковых систем – Яндекс и Google. Первые две-три ссылки помечены специальной плашкой «реклама».
Второй вариант – тематическая контекстная реклама. Гугл и Яндекс имеют свои партнерские сети. Если тематика рекламы соответствует пользовательским интересам, в специальных блоках будут показываться релевантные объявления. Человек не вводит запрос, но реклама все равно останется в сфере его внимания.
Как работает тематический контекст? Реклама показывается на базе следующих технологий:
- Поведенческие технологии. При демонстрации объявлений система изучает пользовательскую историю поиска.
- Ремаркетинг. Инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей. Реклама показывается только тем, кто ранее уже с ней взаимодействовал.
- Контекстный таргетинг. Система автоматически считывает контент страниц сайта и демонстрирует объявления, максимально релевантные содержанию страницы.
Партнерская сеть контекстной рекламы Google Ads или Яндекс Директа принимает только качественные и посещаемые сайты. Каждый веб-ресурс проверяется на соответствие условиям участия.
Как выглядит контекстная реклама
Понятная структура, качественный контент и регулярная посещаемость – это тот минимум, которым должны отвечать продвигаемые сайты. Контекстная реклама тоже тщательно настраивается. Нужно проанализировать нишу, подготовить УТП, собрать объявление и просчитать бюджет.
Мы поможем вам запустить и довести рекламную кампанию до успешного финала. Оставить заявку на продвижение вы можете на нашем сайте. Специалисты интернет-агентства «Мята» имеют большой опыт в настройке контекстной рекламы. Санкт-Петербург, Москва и другие регионы – мы поможем в продвижении независимо от вашего местоположения.
Характеристики контекстной рекламы
Что представляет собой контекст? Реклама в Яндексе и Гугле обладает рядом интересных характеристик, о которых стоит знать нашим клиентам перед оформлением заказа:
- Объявление показывается только тем людям, которые потенциально в нем заинтересованы. Именно поэтому вы получаете только горячую аудиторию.
- Рекламодатель платит за конкретное действие, максимально приближенное к покупке. Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords имеет несколько моделей оплаты: CPC – оплата за клик, то есть за переход по объявлению, и CPM – оплата за показы. При этом рекламодатель может сам назначать доступную стоимость перехода на сайт заинтересованного клиента.
- Контекст имеет очень гибкую систему настроек и широкие возможности таргетингов. Привлечение аудитории допустимо по множеству самых разных параметров. Это время, география, стратегия показов и многое другое.
- Прозрачный контроль и анализ эффективности кампаний.
- Быстрая отдача вложенных инвестиций.
- Контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс.Директе работает по принципу аукционного ценообразования. Чем больше денег отдал кто-то из пользователей, тем выше будет показана его реклама.
Мы учитываем все обозначенные характеристики и очень внимательно расходуем бюджет клиента. Наш принцип – получить максимальное количество результатов по минимальной стоимости.
Яндекс Директ
Вы можете заказать контекстную рекламу в СПб, Москве и ряде других регионов. Достаточно оформить заявку на нашем сайте.
Один из основных инструментов, который мы задействуем в своей работе – это Яндекс.Директ. Поиском Яндекса пользуются десятки миллионов человек ежедневно, а Директ позволяет транслировать им вашу рекламу.
Контекстная реклама Директа позволяет показывать объявления на следующих площадках:
- Поиск Яндекса.
- Сайты-участники Рекламной сети Яндекса.
- Страницы каталога Яндекса и страницы результатов по каталогу.
- Страницы результатов поиска по Яндекс.Картам.
- Страницы Справочника организаций.
- Страницы результатов поиска по Блогам.
- Страницы Яндекс.Маркета.
Отдельно отметим преимущества Яндекс Директа. Контекстная реклама здесь имеет следующие особенности:
- Громадный рекламный охват среди населения старше 25 лет. Совокупная аудитория – почти 80 млн. человек.
- Возможность создания рекламы в Рамблер и Mail. В зависимости от того какой продукт вы продаете, мы готовы настроить рекламу даже на этих площадках.
- Возможность оценивания бюджета и быстрого составления медиаплана.
- Быстрая и качественная модерация контекстной рекламы.
- Яндекс Директ интегрирован с Метрикой, что позволяет тщательно анализировать каждую кампанию.
Наши специалисты имеют большой опыт работы с Директом. Мы обладаем индивидуальными стратегиями и наработками для рекламы в Яндексе. Хотите увеличить продажи за короткий срок? Оставьте заявку на нашем сайте.
Google AdWords
В отличие от Яндекса, контекстная реклама Google AdWords позволяет продвигать сайт как среди отечественной, так и среди зарубежной аудитории. Вы можете показывать рекламу следующими способами:
- Поиск Google и другие поисковые сайты.
- Контекстно-медийная сеть Google.
- Выбранная целевая аудитория.
- Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами.
- Языковой таргетинг.
В числе преимуществ Гугл Эдвордс стоит обозначить:
- Возможность показывать рекламу где угодно.
- Громадные охваты в КМС.
- Широкий охват многих тематик. Гугл позволяет рекламировать не только продающие сайты или магазины. Контекстную рекламу можно распространить где угодно.
- Реклама сосредоточена в одном месте.
- Лимиты по расходам.
- Реклама на Ютуб.
- Реклама на мобильных устройствах.
- Возможность гиперлокального таргетинга – вплоть до обозначения конкретных точек продаж.
Google AdWords – это сложный и профессиональный сервис, настроить рекламу в котором не так просто. Мы поможем вам грамотно расходовать бюджет и привлечь максимальное количество конверсий за короткое время. Мы настраиваем контекстную рекламу в СПб, Москве и ряде других регионов.
Почему мы
Наша цель – продвинуть ваш бизнес, привести клиентов и увеличить количество продаж уже в первые дни после запуска контекстной рекламы. Петербург, Москва или бизнесы из других регионов могут обращаться за продвижением к нашим специалистам.
Контекстная реклама в Интернет: настройка рекламы в Яндекс Директ и Гугл
Контекстная реклама
Вы хотите масштабировать свой бизнес и привлечь новых клиентов из интернет?
У вас «молодой» сайт с низкой посещаемостью, который сложно найти в сети?
Ваши конкуренты заняли всю 1-ую страницу в поиске, а продавать товары и услуги нужно уже сегодня?
Контекстная реклама — быстрый и эффективный способ увеличить целевой трафик на Ваш сайт.
Разместите ваше объявление, и оно появится в результатах поиска и на сайтах-партнерах «Яндекс» и «Гугл», но только тем, кому оно интересно.
Оплата только за фактический переход заинтересованного клиента на сайт!
Как выглядит контекстная реклама:
Преимущества контекстной рекламы:
- Быстрое увеличение продаж.
Вы получаете новых клиентов уже в день запуска рекламной кампании. - Точный охват целевой аудитории.
Объявления показываются только заинтересованным клиентам, оплата за клик, показы объявления и контактов бесплатны. - Гибкое управление рекламной кампанией позволяет экономить бюджет.
Автоматизированный запуск и отключение рекламы в заданный период времени. Проведение временных акций, отключение в выходные и праздничные дни, ночное время и т.д. - Идеально для новых сайтов с низкой посещаемостью.
Реклама на поиске позволит в кратчайшие сроки (1-3 дня) обеспечить высокий уровень заинтересованных в вашем товаре или услуге посетителей.
Почему мы?
- Профессиональный подход. Наш опыт в интернет-рекламе уже более 6 лет. Успешный запуск и ведение рекламных кампаний в самых разнообразных отраслях крупного и малого бизнеса.
- Быстрый старт. Настроим и запустим вашу рекламу от 1 дня! (в зависимости от тарифа и сложности)
- Увеличение продаж. Грамотная маркетинговая стратегия направлена на увеличение продаж а не пустого трафика на сайт.
- Широкое семантическое ядро. Тщательный «ручной» подбор ключевых запросов для рекламы позволяет охватить всю заинтересованную целевую аудиторию и снизить конечную стоимость клика для клиента. Мы не используем программы по сбору семантики собирающие некачественные ключевики!
- Экономия бюджета. Профессионально настроенная рекламная кампания экономит до 50% бюджета.
- Открытый доступ к рекламному кабинету. С первого дня вы получаете доступ к контролю за ходом рекламной кампании в режиме реального времени: к количеству кликов, показов и их стоимости. При желании вы можете проверить ход рекламной кампании, за которой мы тщательно следим, в любое удобное для вас время.
- Продающие тексты. Мы создаем тексты объявлений привлекающие внимание ваших потенциальных покупателей.
- Индивидуальный подход. Работаем с различными бюджетами и отраслями бизнеса, в наших кейсах есть как крупные холдинги так и частные предприниматели. Мы тщательно изучаем специфику вашего бизнеса и разрабатываем индивидуальную стратегию, учитывая все нюансы и дополнительные сведения предоставленные заказчиком.
Как выглядят объявления в Яндекс Директ, примеры поиск/РСЯ и др.
Реклама в Яндекс.Директ — отличный способ привлечения пользователей на свой ресурс. Это и объявления, размещенные прямо в результатах поиска, и медийная реклама, и баннер на поиске.
Рассмотрим, как выглядят рекламные объявления Яндекс Директ, чем они отличаются и как сделать правильное.
Как выглядят объявления Яндекс Директ
Объявления Яндекс.Директ могут быть разные. Их можно разделить на рекламу в поиске и РСЯ (рекламная сеть Яндекса — сайты партнеры).
Поиск
Поисковая реклама показывается, когда вы ищете что-то в Яндексе. Обычно это 3-4 первые ссылки в поисковой выдаче и 3-4 последние. Может быть и меньше (1 или даже 0), если по данному запросу нет рекламодателей. После ссылки видно предупреждение, что данный сайт представлен как рекламное объявление.
Рассмотрим примеры такой рекламы. Ищем, например CRM-систему для товарного бизнеса.
Несколько первых ссылок — именно такая реклама. Видно название страницы сайта, на которую ведет ссылка, короткое описание, контактную информацию и фавикон.
Очевидный плюс поисковой рекламы — она показывается исключительно тем, кто интересуется темой и ищет конкретную информацию. А так как реклама в поиске отображается выше обычной выдачи, больше шансов, что пользователь перейдет именно по рекламе.
Разберем другой пример детальнее.
Заголовок объявления короткий. Сразу ясно из чего строятся дома, опыт работы компании. Есть сообщение о скидке. Это привлекает внимание и заинтересовывает, скидку хотят все. Еще один плюс — бесплатное проектирование. Очень хорошо, что указан контактный номер телефона, по которому можно связаться с компанией и часы работы. Пользователю даже не нужно переходить на сайт, ведь он может сразу позвонить по номеру и уточнить всю информацию. Делаем вывод, это объявление настроено правильно.
С поиском разобрались, идем дальше.
РСЯ
РСЯ — система контекстной рекламы для размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса. Такая реклама на сайтах партнеров показывается только тем пользователям, которые уже интересовались конкретными товарами или услугами.
Пример: вы читаете статью о том, как выбрать CRM-систему. Тогда вам покажут рекламу какой-нибудь CRMки с предложением протестировать ее. Или же вы ввели в поиске Яндекса запрос “CRM-системы для товарки”, но так и не перешли по рекламным объявлениям, а сразу перешли на сайты со статьями с органической выдачи. Тогда вам все равно покажут рекламу CRM-систем.
Список сайтов-партнеров достаточно обширный. С ним можно ознакомиться здесь.
Реклама выглядит вот так:
Мы видим призыв к действию, короткое описание и ссылки на дополнительную информацию. Но в данных примерах не все хорошо. В идеале текст стоит сократить, во втором объявлении нет призыва к действию, да и изображения не слишком броские. Есть над чем поработать.
Как сделать идеальное рекламное объявление
Чтобы получить большое количество кликов, переходов и продаж, рекламное объявление должно соответствовать всем требованиям. Очевидно, что рекламу нужно настроить правильно, иначе можно слить бюджет и не получить хороших результатов. Как правильно создать рекламное объявление для поиска, чтобы получить выхлоп?
Для поиска
Для создания рекламы на поиске нам необходимо создать текстово-графическое объявление. Создаем кампанию.
Заполняем все поля. Если промотать ниже, мы увидим графу «Стратегия», где выбираем показ рекламы на поиске. Если открыть настройки для опытных пользователей, будут доступны новые возможности в редактировании.
После создаем само объявление. Их в группе может быть несколько и когда начнутся показы, Яндекс покажет наиболее удачное.
«Заголовок объявления» — наш заголовок, который будет показываться пользователям. Здесь есть ограничение в 56 символов, но в идеале он должен быть короче. В заголовок нужно обязательно вписать ключевое слово. Совпадающий с запросом текст в заголовке будет выделяться жирным, что сделает объявление еще заметнее.
«Дополнительный заголовок» иногда может не показываться, но указать его стоит. Обычно здесь пишут информацию о скидках или что-то подобное.
«Текст объявления» — основной текст с ключевой информацией. Здесь важно указать город, если вы нацелены только на него, информацию о товаре, услуге. Писать нужно коротко, четко и только то, что обязательно привлечет внимание именно вашей целевой аудитории и отсеет нецелевую. В текст также нужно внедрить наше ключевое слово. Постарайтесь подать свой оффер как можно приятнее, скажите о его преимуществах, полезности и нужности. Также важный момент — призыв к действию. Его, конечно, можно и не вписывать, но лучше все же это сделать.
Мы вставляем ссылку на свой сайт и можем настроить дополнения. Ссылку лучше вставлять не на главную страницу, а на определенную, которая отвечает ключевому запросу.
Можно добавить картинку, чтобы наше объявление имело возможность попасть в товарную галерею. Для этого же можно указать старую цену и новую.
Дополнения — важная и полезная функция при настройке рекламы. Здесь можно указать контактный номер телефона (а мы уже поняли, что это очень полезно), адрес, цену, уточнения.
Быстрые ссылки добавляют еще несколько символов к вашему объявлению. Еще они позволяют выделить ссылки на конкретные разделы, которые могут заинтересовать пользователей. Это может быть ссылка на описание условий доставки, категории представленных товаров или отзывы пользователей. Выглядят быстрые ссылки вот так:
Для более простого и правильно анализа результатов, можно встретить в ссылки UTM-метки.
Для РСЯ
Разберем, как создать классическое, но правильно рекламное объявления для показа в РСЯ. делать это будет на примере создания все того же текстово-графического объявления.
Здесь в «Заголовок объявления» не обязательно внедрять ключевое слово. Он должен быть креативным, необычным и цепляющим. Здесь нужно проявить некую смекалку.
«Дополнительный заголовок» в РСЯ показывается достаточно редко. Но учитывая, что в рекламе очень часто все меняется, мы этот пункт не пропускаем и вписываем туда дополнительную информацию о оффере. Лучше указать, чем проигнорировать данное поле.
В «Текст объявления» пишем все те же преимущества и то, что выделяет нас среди конкурентов. Коротко и по сути, ведь в данном случае люди вас не искали специально и вчитываться в текст они не будут. Обязателен призыв к действию. Подскажите пользователю, что ему нужно сделать.
Дополнения также могут быть все те же. Номер телефона, контактная информация будут полезны.
Самое главное в таком рекламном объявлении — изображение. Оно должно сразу цеплять взгляд. Возьмите качественную и яркую фотографию вашего оффера, которая будет выделяться среди другой рекламы.
Старайтесь заполнить по максимуму все поля. но не перегружайте пользователей лишней неинтересной информацией.
Как выглядят смарт-баннеры
Смарт-баннер – это «умное» объявление. Если объяснять проще, он анализирует активность пользователя, сайты, которые он посещает и исходя из этого показывает ему тот товар, который наиболее интересен. Основное отличие смарт-баннера от текстово-графического объявления состоит в высокой релевантности контента. Обычные объявления работают со статичным контентом, а смарт-баннеры постоянно обновляют информацию, чтобы показать пользователю именно то, что его интересует.
Система проводит анализ поведения пользователя, его поисковые запросы и другие метрики. Чтобы это сработало, нужно составить фид (документ, в котором указан список ваших товаров, услуг). Далее сервис справится уже сам. Кстати, такая реклама показывается и в результатах поисковой выдачи, и на партнерских сайтах Яндекса.
Пример смарт-баннеров:
Как выглядят динамические объявления
Динамическое объявление — вид рекламы в Яндекс.Директ, в котором система автоматически формирует объявление исходя из содержания страниц сайта или товарного фида. Выглядит так же, как и поисковое.
Особенность в том, что вы не задаете ключевые слова, а также ограничен таргетинг на аудитории. Система сама подбирает настройки, а вы можете корректировать ставки по аудиториям, устройствам, полу и возрасту.
Как выглядят цены в объявлениях
Объявления с ценой показываются в товарной галерее, вместе с предложениями из Яндекс.Маркет, динамическими объявлениями и смарт-баннерами.
Примеры:
Как посмотреть объявления конкурентов
Так можно оценить количество и уровень конкуренции, посмотреть, как именно оффер рекламируют другие, подметить крутые фишки, идеи, варианты текстов, болей и улучшить свои объявления.
Простой вариант — найти объявления в поиске Яндекса. Мы увидим, кто, что и как рекламирует. Обращаем внимание на заголовок, текст, дополнения и подмечаем что-то для себя. Можно перейти по рекламе и посмотреть, как выглядит сайт, на какую страницу ведет ссылка, на какие боли давит рекламодатель и т.д.
Большинство акцентирует внимание на бесплатных или дешевых услугах и гарантии. Запоминаем и делаем в так же. Вы видите рекламу так, как остальные пользователи. Но в этом и недостаток, ведь вы не знаете, как конкретно она настраивалась.
Другой способ более качественный – заходим на специальную страницу в Яндексе, на которой показаны лишь рекламные объявления. Или же в выдаче находим кнопку «Реклама» в меню.
Key Collector. Используя этот инструмент, можно собирать объявления сразу по нескольким поисковым запросам. В результате видим объявления в общем виде без расширений. Минус — сервис платный и не самый дешевый.
В Key Collector есть кнопка «Сбор статистики Yandex.Direct», активируем галочку и собираем нужную информацию.
Поиск объявлений конкурентов с помощью Click.ru. В Клик ру есть множество профессиональных инструментов для контекстной и таргетированной рекламы.
Водим адреса доменов своих конкурентов и получаем слова, по которым они показывали рекламу, и их объявления. Это быстрый способ, чтобы понять, какие преимущества и фишки указывает конкурент в рекламе. Выбираем поисковую систему и наслаждаемся результатом.
О данном сервисе стоит рассказать больше. Здесь множество инструментов, которые упростят работу с рекламой. Есть возможность возврата процента от расходов на рекламу.
Если вы занимаетесь рекламой Яндекс Директ, с помощью сервиса будет намного удобнее следить за всеми аккаунтами и объявлениями из одного окна. Пополнить баланс можно здесь же с минимальной комиссией 1-3%, в зависимости от способа оплаты. При использовании сервиса возвращается до 18% расходов на рекламу.
Из важный и нужных функций и возможностей:
Полезная фишка — написание контекстных объявлений с помощью Клик ру. Можно быстро создать рекламную кампанию и оптимизировать ее. Можно заказать написание объявлений для Яндекс Директ или Google Ads у копирайтеров профессионалов. Это куда проще и лучше, чем пытаться все сделать самому. Легче, конечно же. доверить это специалисту, который сделает все за вас и максимально качественно. Заказ можно настроить под себя, заказать объявления со всеми расширениями, либо только с конкретными настройками.
Как вы поняли, работать с сервисом не сложно и он существенно экономит время работы над рекламой.
А на этом мы заканчиваем. Надеемся, что примеры рекламных объявлений и их отличия теперь стали понятны и вы сможете без труда повторить их. Желаем удачи и высоких конверсий!
Контекстная реклама, основные принципы контекстной рекламы Яндекс, Google, Rambler
Контекстная реклама. Пора оценить ее в деле!
Контекстная реклама становиться одним из самых популярных средств рекламирования товара. Как часто вы сами ищете необходимую информацию в поисковых системах Яндекс и Google? Миллионы ответов на ваши вопросы. Забегая вперед, скажу, что основной принцип контекстной рекламы заключается в этом: дать человеку нужный ответ на его запрос.
Общие принципы работы контекстной рекламы
- Объявление показывается только на запрос, веденный пользователем;
- Вы оплачиваете только переход на ваш сайт, а не показ объявления;
- Быстрый запуск рекламной кампании;
- Набор ключевых слов, основывается на данных статистики, так что мы точно знаем популярные ключевые слова;
- Широкий выбор настроек: геотаргетинг, языковые настройки, настройки времени показа и т.д.
- Четкая статистика по работе рекламной кампании, доступ к которой мы предоставляем каждому клиенту.
Может, вы скажите, что не видели там никакой контекстной рекламы. Покажем и расскажем, как выглядит и работает контекстная реклама. Информацию приведем в порядке убывания пользовательской аудитории.
Контекстная реклама Яндекс
Итак, немного статистики: русская аудитория Яндекса составляет около 60% всех русский пользователей Интернета. Поэтому контекстная реклама на Яндексе обычно эффективнее, но и соответственно несколько дороже.
Надо, наверно, сказать сейчас, как происходит оплата: вы оплачиваете только клик (переход на сайт), то есть вы оплатили внимание человека, которого привлекло контекстное объявление, и не платите за людей, которым это не интересно.
В Яндексе, вы сами определяете, где будет находиться ваша контекстная реклама: сверху (в спецразмещении) или в гарантии (столбец объявлений справа). Объявления в спецразмещении обычно отрабатывают лучше, чем объявления в гарантии. В спецразмещении находится три рекламных объявления, причем, чем выше позиция, тем больше вы платите за клик. Поэтому мы рекомендуем находиться на второй или третьей позиции, чья цена ниже, а эффективность примерно такая же.
Различные настройки рекламной кампании, позволяют выделить нужную часть целевой аудитории. Например, показывать только жителям Екатеринбурга и рабочее время с 9 до 18.
Контекстная реклама в Google
Аудитория русского Google около 30%. Многие выбирают его из-за простого, лаконичного дизайна, который позволяет легко найти нужную информацию.
Показ контекстной рекламы в Google несколько отличается от показов объявлений в Яндексе. Если в Яндексе мы сами выбираем, на какой позиции будет находиться объявление, то в Google чаще всего показываются и находятся на более высокой позиции объявления с самым высоким рейтингом. Рейтинг объявления складывается из многих показателей, основными являются цена клика и CTR (отношение количества кликов к количеству показов).
Контекстная реклама в Rambler
Rambler менее популярна среди русских пользователей, но это не значит, что там никакого нет. Точнее, Рамблер был очень популярен 7-8 лет назад. Поэтому сейчас аудитория Рамблера — это люди «старого интернета», это стоит учитывать при формировании рекламной кампании. У Rambler есть собственная система размещения контекстной рекламы Бегун. Но в поисковой выдаче вы можете встретить объявления и из Яндекс.Директ (система, через которую размещают контекстную рекламу на Яндексе).
Rambler развивает свои рекламные возможности, помимо контекстной рекламы предлагает видео-рекламу, графические объявление и др.
Ведение контекстной рекламы через агентство
Мы знаем, что вы умны и можете сами разобраться с ведением рекламной кампании в Интернете. Но это требует затрат времени и сил. Мы ценим ваше время, и думаем, что лучше поручить эту работу нам. Мы постоянно будем держать вас в курсе событий. Опыт ведения кампаний позволяет получать лучший результат за меньшие деньги.
Заинтересовались? Звоните в офис! Мы подготовим для вас коммерческое предложение по ведению контекстной рекламы в Яндексе, Google, Rambler и примерную смету по расходам.
(с) ООО «Новый сайт»
автор: Лера Петрова
30.07.2012
Тенденции контекстной рекламы в 2021 году
Все изменения в рекламных системах производятся на основе анализа статистики. Например, если вы продаете экстренные услуги (эвакуатор для сломанной машины, ремонт лопнувшего крана и т. Д.), Ваши клиенты просто не успевают долго выбирать, покупают с первого пробега. Тогда имеет смысл заблокировать весь ретаргетинг и вообще разделить первичный и вторичный трафик.
Сейчас есть некоторая путаница между инструментами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Реклама и системы таргетинга. Яндекс и Google больше работают с поисковыми запросами и активно продвигаются в сторону аудиторий и поведенческого таргетинга. Стоит отметить, что у Mail.Ru сейчас достаточно большая аудитория — ВКонтакте, Одноклассники, МойМир. В основном это целевой аудитория и поведенческий трафик. В этом году Mail.ru запустил таргетинг по ключевым запросам в самой популярной социальной сети «ВКонтакте», фактически составляющей конкуренцию поисковым системам.
Грамотно работайте с креативами и ППМ
Креативность — способ общения с посетителем, который должен произвести немедленное впечатление и четко рассказать, что мы продаем и почему вы должны покупать у нас.Теперь меньше времени тратится на сбор семантики и настройку ставок, но больше внимания уделяется созданию собственного PR. Необходимо создать креатив, который будет релевантен УТП и нацелен на выбранный сегмент целевой аудитории.
Креатив должен содержать конкретность. На такие клише, как «быстрая доставка», «100% гарантия», люди не реагируют, вам нужно транслировать тщательно продуманное ГУП. Конечно, для каждого сегмента аудитории нужны разные форматы креативов.Степень, в которой творчество способствует вовлечению, определяет качество трафика.
Сделайте разделение: для каждого сегмента вашей целевой аудитории выясните, почему этот сегмент покупает у вас. Возможно, из-за цены, времени доставки, бренда, доверия к магазину и т. Д. Тогда для каждого сегмента вы можете создать отдельный UTP. Из них вам нужно построить бесшовную логику между сегментом, креативом, сообщением и целевой страницей, на которую идет трафик.
Обратите внимание на качество при создании лендингов
В 2020 году из-за пандемии произошел довольно большой рост конкуренции и платных рекламных бюджетов.При этом аудитория существенно не выросла, ее рост намного меньше, чем рост конкуренции. Особенно усиливается конкуренция на нижних этапах воронки продаж, где есть пользователь с уже установленным спросом. К тому же на этих этапах усилилась конкуренция со стороны социальных сетей. Поэтому привлечение посетителей на сайт с каждым годом становится все дороже.
В 2021 году нужно оптимизировать не только контекстную рекламу, но и лендинги, чтобы конверсия по ним была выше.Работая с платными источниками трафика, нужно посмотреть, что с этим трафиком можно делать, как его обрабатывать дальше, чтобы посетитель с большей вероятностью совершил целевое действие на сайте.
Работа со всем пространством поисковой системы является фактором получения дополнительного трафика и конверсий
Компании должны понимать, что они не единственные, кто продает данный продукт. Введите любой поисковый запрос, по которому вы продаете товары, и посмотрите, что и кто вас окружает в области поиска.Это конкуренты, маркетплейсы, обозреватели, агрегаторы, геопорталы, поисковые сервисы, сайты видеообзоров и многое другое. Вы также должны работать со всеми этими сайтами, а не только со своим собственным сайтом.
Существует определенный предел рынка, который может быть покрыт количеством показов рекламы в максимально возможной степени. Например, пользователь запросил поисковый запрос, но не перешел на сайт, потому что бюджет не соответствует тому, что предлагают торговые площадки в этом кластере. Тем не менее, мы можем использовать окружающее пространство поиска для дополнительных точек соприкосновения с потенциальными посетителями.
Если бизнес не может конкурировать с торговыми площадками с миллионным бюджетом на продвижение, он может продавать там свой продукт. Бывают случаи, когда продукт не покупается с первого щелчка, но есть изрядное количество информационных запросов или запросов на обзоры продуктов. Затем следует приложить усилия к тому, чтобы покупатель прочитал отзывы не только на сайте, но и на сторонних сайтах с отзывами.
Еще одна тенденция: рост доли сервисов Яндекса в органическом выпуске.Мы не можем повлиять на это, но мы можем и должны это использовать. Если бизнес предоставляет услуги, стоит разместить рекламу в Яндекс. Сервисы и тем самым увеличивают количество контактов сервиса с целевой аудиторией.
Заключение эксперта
Яндекс работает над расширением Programmatic в России
Нет сомнений в том, что Яндекс огромен — и российская поисковая система работает над тем, чтобы сделать алгоритмические покупки и RTB более популярными в стране.\Компания объявила на прошлой неделе, что ее акции будут доступны на Московской бирже в дополнение к ее текущему листингу на NASDAQ, новость, которая появилась всего через несколько месяцев после объединения усилий с Google в рамках партнерства RTB для поддержки рынка программных продаж в России.
«Долгое время мы не делали никаких продуктов для обмена рекламой», — сказал AdExchanger Юджин Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий Яндекс. «Но потом мы увидели, что в этом есть большой потенциал, и посмотрели на него гораздо шире: у нас может быть сеть контекстной рекламы, и мы можем продолжать создавать сеть медийной рекламы и другие рекламные сети.У нас есть отличные данные о пользователях в России, так почему бы нам не сделать эти умные дисплеи? »
АгентствоAdExchanger недавно поговорило с Ломизе о текущем состоянии алгоритмических покупок в Яндексе и в России в целом, о будущем мобильного programmatic в стране и, конечно же, о партнерстве Яндекса с Google.
AdExchanger: Как сейчас обстоят дела с рекламными продуктами Яндекса?ЕВГЕНИЙ ЛОМИЗ: Поисковая реклама с оплатой за клик — наш ключевой продукт, приносящий более 80% доходов Яндекса.Однако на оставшиеся 20% нашего дохода у нас есть несколько продуктов, которые являются продуктами для дисплеев и нашими специальными продуктами для электронной торговли. Что касается медийной рекламы, то пока это в основном традиционная реклама с фиксированными ценами и реклама брендов. Яндекс очень силен в брендинге продаж, поэтому мы не видели необходимости в каком-либо продукте для обмена рекламой.
На данный момент у нас есть набор продуктов для оптимизации покрытия. У нас есть рекламная сеть, и мы решили, что будем также развивать продукты обмена рекламой, оптимизирующие производительность.У нас есть DSP, который выполняет всю оптимизацию покрытия.
Мы начали продавать programmatic-продукты в сети и на собственных ресурсах. На данный момент около 16% показов приходится на эти новинки. Они намного дешевле. Мы определенно теряем здесь деньги, но это наши инвестиции в новые продукты. Это 16% показов намного выше среднего по России. Мы переводим клиентов на новые продукты.
Если посмотреть на Россию в целом, как растет пространство?
Общая ситуация с программными продуктами в России такова, что они показали колоссальный рост по сравнению с предыдущим годом, я думаю, от трех до пяти раз.Но результат равен полуторанедельной выручке от нашей контекстной рекламы в Яндекс.Директе, а значит, она действительно мизерная. Но он будет расти.
Он будет продолжать расти из-за пропаганды, потому что это дешевле, чем продажи брендов, и потому, что это более эффективно. Этому росту препятствует несколько факторов: структура индустрии продаж и демонстрации, все эти цепочки агентств и система отношений между ними, а также их традиционный способ работы.На самом деле, я бы сказал, что они очень не хотят уступать место новому продукту.
Но им придется, если в России будет более сильная рецессия. Рынок будет вынужден переключиться на более эффективные продукты, как это произошло в 2008 году, когда крупные клиенты внезапно начали использовать контекстную рекламу. Это было из-за рецессии. То же самое может случиться и с алгоритмической покупкой.
В феврале этого года Яндекс объявил о партнерстве с Google. Что в настоящее время происходит с этим партнерством и что за ним стоит?
Мы все еще находимся в процессе интеграции наших систем.Это серьезная проблема для всех рынков обмена рекламой, потому что интеграция болезненна с обеих сторон. Это нормальный процесс, требует времени.
Причина, по которой мы решили это сделать, заключалась в том, что просто быть умным, эффективным и выполнять таргетинг — это еще не все. Мы должны быть большими в других аспектах продажи. Мы хотим предложить что-то гигантское. Для этого мы объединились с Google, потому что у Google уже есть большая сеть медийной рекламы в России. В какой-то степени это явно рискованно. Все говорят: «Ну, вы конкуренты.Почему вы объединяетесь? »
Мы объединяемся только для отображения программной рекламы. Это новинки. Он будет расти очень быстро, и в течение некоторого времени — я не знаю, как долго — нам не нужно заботиться о конкуренции. Поскольку деньги идут на этот продукт, они пойдут всем игрокам, которые предлагают хорошие продукты, хороший таргетинг и все остальное. У нас будет хороший рост. Наступит момент, когда нам придется начать думать о конкуренции.
Работаете ли вы с другими международными игроками в сфере рекламных технологий?
Мы поддерживаем контакты со всеми крупными игроками на международном уровне.У нас есть отношения с Criteo, Sociomatic и многими другими. Войдя в Россию, у них проблемы с интеграцией. У нас очень строгие законы о рекламе в России с очень серьезными обязанностями для компаний, поэтому мы должны вводить строгие правила модерации.
Мы разработали процедуру, которая защищает нас (как компанию) и дает нам разумный контроль над тем, что и кем было показано. Этим международным компаниям требуется некоторое время для интеграции с системой.Это был действительно болезненный процесс, и весь прошлый год мы обсуждали эту систему и пытались внедрить ее приемлемым для этих компаний способом.
А как насчет мобильной связи? Программный показ в России пока невелик; мобильная связь начинает набирать обороты?
Честно говоря, деньги на мобильную связь в России еще не пришли. На данный момент рынок мобильной связи в России выглядит несколько неутешительно, потому что вокруг него много шума. Люди кидаются туда, делают какие-то продукты, а потом не видят результатов.
Это не значит, что он не будет развиваться, но это просто то, что в США, вероятно, было несколько лет назад. Но в России мы немного отстаем. Произойдет это в следующем году или через год. Это обязательно произойдет.
Какие цели вы ставите перед рекламными технологиями в Яндексе на оставшуюся часть года и на что рассчитываете с точки зрения роста?
Мы очень сконцентрированы на том, чтобы сделать нашу рекламу ориентированной на пользователя, а это значит, что мы должны знать все устройства конкретного пользователя.Это повысит эффективность нашей контекстной рекламы, поскольку мы сможем получать дополнительные сигналы таргетинга с различных устройств. Это повысит эффективность кампаний по брендингу в контекстно-медийной сети, поскольку у нас будет полный охват пользователей, широкий охват и частота. Это очень важно. На самом деле это путь будущего.
Мобильная реклама — сравнительно небольшая история. Большая история — это ориентированная на пользователя реклама, в которую входит и мобильная реклама. После этого наша следующая цель заключается в том, что мы думаем о разработке не просто сети обмена рекламой, но мы хотим иметь там видеоформаты и видеорекламу.
Конкуренты Google борются с большим планом Chrome в отношении файлов cookie.
В настоящее время сторонние файлы cookie в Chrome следят за вами по всему Интернету, отслеживают вашу историю просмотров и отправляют эти данные в рекламные сети. Люди представлены строками чисел, которые действуют как идентификаторы и позволяют веб-сайтам показывать таргетированную рекламу. Теория гласит, что если вы видите рекламу того, что вам нравится, у вас больше шансов нажать на нее и что-то купить.
Но люди не хотят, чтобы их история просмотров отслеживалась, и многие считают необходимые изменения.Для Chrome это реализовано в форме песочницы конфиденциальности — набора предложений по замене файлов cookie без разрушения индустрии онлайн-рекламы.
Частью этого является система машинного обучения под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая анализирует веб-активность в Chrome, а не в центрах обработки данных Google, и объединяет людей в группу с другими людьми, имеющими схожие интересы. Затем реклама может быть показана этим большим группам, называемым когортами, которые не основаны исключительно на поведении одного человека.Остальные части предложения относятся к разным видам рекламы.
Система Google ставит Chrome в центр рекламного процесса, включая то, как компании делают ставки на показ рекламы. Это радикальное изменение того, как работает нынешняя система. Встречное предложение Microsoft под названием Parakeet использует браузер для анонимности информации людей, прежде чем передавать ее через существующие закулисные системы, где делаются ставки и продается реклама.
«Мы все еще находимся на ранних этапах этого пути», — сказал представитель Microsoft, добавив, что компания работает с отраслью и органами по стандартизации над своим предложением.Google разрабатывает Privacy Sandbox таким же образом, и обе компании заявляют, что они стремятся работать с рекламной индустрией, чтобы сделать альтернативы файлам cookie, ориентированные на конфиденциальность.
Независимо от того, кто победит в перетягивании каната, реклама, основанная на поведении людей, никуда не денется. Собственные данные, которые собирают посещаемые вами веб-сайты, рассматриваются как один из способов использования персонализированной рекламы.
Ваш адрес электронной почты, например, может вместо этого стать ключевым средством определения того, какую рекламу вы видите в Интернете.Хотя Google заявляет, что его системы не будут использовать «альтернативные идентификаторы для отслеживания людей», рекламная индустрия работает над другими вариантами, которые имитируют поведение сторонних файлов cookie.
Предложения имеют одно существенное отличие: люди должны зарегистрироваться в этих рекламных системах и дать свое разрешение на рекламу, которая будет нацелена именно на них. Одной из альтернатив является Unified ID 2.0, система с открытым исходным кодом, созданная компанией Trade Desk, занимающейся технологиями и программным обеспечением. В отличие от плана Google, Unified ID 2.0, который в конечном итоге будет управляться независимой компанией, создает идентификатор для каждого человека, который входит в систему со своим адресом электронной почты. Затем они могут задать интересы для типов рекламы, которую они хотят видеть на веб-сайтах, использующих систему.
«Этот идентификационный номер затем используется с вашими параметрами, привязанными к нему, чтобы затем иметь возможность таргетировать рекламу», — говорит Филиппа Снар, старший вице-президент The Trade Desk по региону EMEA. Она добавляет, что система дает людям контроль над рекламой, которую им показывают, и не полагается на то, что «одна или две компании контролируют это».На данный момент в проекте участвуют BuzzFeed, Newsweek, Foursquare и Comscore, и более 50 миллионов человек принимают участие в бета-тестировании рекламной технологии.
Но системы на основе электронной почты также вызывают споры, поскольку они по-прежнему связаны с личной информацией людей. Google отклонил замену систем cookie на идентификаторы электронной почты, заявив, что такие системы не соответствуют «растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности» или проверке регулирующих органов. (Предложения Google Privacy Sandbox изучаются Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании).
Определение рекламной сети Яндекса | Law Insider
Относится к
Рекламной сети ЯндексаНаружная реклама означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, доведения до сведения или любой другой акт передачи информации видимым образом, происходящий на открытом воздухе;
Целевая реклама означает представление учащемуся рекламы, в которой выбор рекламы основан на данных учащегося или выводится с течением времени на основе использования таким учащимся веб-сайта, онлайн-службы или мобильного приложения оператора или сохранения онлайн-активность или запросы такого студента с течением времени с целью таргетинга последующей рекламы.«Целевая реклама» не включает в себя какую-либо рекламу студенту на веб-сайте в Интернете, основанную на содержании веб-страницы или в ответ на ответ или запрос студента о предоставлении информации или обратной связи. Третья сторона: Термин «Третья сторона» означает поставщика цифрового образовательного программного обеспечения или услуг, включая облачные сервисы, для цифрового хранения, управления и извлечения Учебных записей и / или данных учащихся, как этот термин используется в некоторых государственные статуты. Однако для целей настоящего DPA термин «Третья сторона», когда он используется для обозначения поставщика цифрового образовательного программного обеспечения или услуг, заменяется термином «Поставщик.
Общая реклама означает «общее привлечение предложений» и «общую рекламу», соответственно, как используется в соответствии с Правилом 502 (c) Положения D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, уведомления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнал или аналогичные средства массовой информации, или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены путем общего приглашения или общей рекламы;
Игра означает «азартную игру» или «игру навыков», как определено в Разделе 99B.1 Кодекса штата Айова.
Игровой билет или «билет» означает приемлемое свидетельство участия в игре, которое представляет собой билет, изготовленный способом, который соответствует спецификациям, определенным в правилах каждой лотереи продаж и Правиле 31 (проверка игры), и является физическим представлением Игра или пьесы, проданные игроку, или являются правильно зарегистрированной безбилетной транзакцией.
Прямой доступ к рынку или «DMA» означает договоренность между Спонсирующим брокером, его Клиентом и BSEF, которая позволяет одному или нескольким представителям этого Клиента иметь Торговый доступ с использованием идентификатора участника Спонсирующего брокера.
Интернет-протокол или «IP» означает протокол связи для устройств, подключенных к Интернету, который определяет формат адресов и единиц передаваемых данных.
Рекламные услуги означает рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.
Доступ в Интернет означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к контенту, информации, электронной почте или другим услугам через Интернет. Доступ в Интернет не включает телекоммуникационные услуги, предоставляемые обычным оператором связи.
Отзыв означает ввод данных о продуктах, услугах, бизнес-планах или технологических планах SAP, включая, помимо прочего, комментарии или предложения относительно возможного создания, модификации, исправления, улучшения или улучшения продуктов и / или услуг SAP, или вводимые данные. относительно того, считает ли Партнер, что направление развития SAP соответствует его собственному бизнесу и ИТ-потребностям.
Общий канал сигнализации (CCS) означает внеполосную сигнальную сеть с коммутацией пакетов, используемую для передачи сигналов наблюдения, сигналов управления и сообщений данных.Это особая сеть, полностью отделенная от тракта передачи коммутируемой сети общего пользования. Если Стороны не договорились об ином, то протокол CCS, используемый Сторонами, будет SS7.
Вне сети означает любую больницу, детский сад или другого поставщика, не входящего в сеть.
Bingo означает любое из следующих вызов.Система сигнализации 7 («SS7») в настоящее время является предпочтительным методом CCS.
Открытая беспроводная сеть означает любую сеть или сегмент сети, которая не обозначена Департаментом информационных технологий штата Нью-Гэмпшир или делегирована в качестве защищенной сети (спроектирована, протестирована и утверждена государством для send) будет считаться открытой сетью и недостаточно защищенной для передачи незашифрованных данных PI, PFI, PHI или конфиденциальных данных DHHS.
Портал имеет значение, указанное в Разделе 3.6 (b) (iii).
Онлайн-службы означают службы, размещенные на сервере Microsoft, на которые Клиент подписывается в соответствии с настоящим Соглашением. Он не включает программное обеспечение и услуги, предоставляемые в соответствии с отдельными условиями лицензии.
Рекламная конструкция означает любое уведомление или рекламу, графическую или иную, и все такие конструкции, используемые в качестве наружной рекламы, независимо от размера и формы, с целью сделать что-либо известным, происхождение или место продажи которых не на имущество с такой Рекламной структурой.
Цифровая сеть означает любую онлайновую службу технологического приложения, веб-сайт или систему, предлагаемую или используемую транспортной сетевой компанией, которая позволяет заранее согласовывать поездки с водителями транспортной сетевой компании.
Веб-сайт означает любую точку присутствия в Интернете или в любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичные единицы информации, представленные в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицированы одним и тем же доменом второго уровня (например, инфопространство).com) или с помощью того же идентификатора эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адреса, или (b) содержать брендинг, графику, навигацию или другие характеристики, позволяющие пользователю обоснованно заключить, что страницы являются частью интегрированного предложения информации или услуг.
общедоступная телекоммуникационная сеть. означает общедоступную телекоммуникационную инфраструктуру, которая позволяет передавать сигналы между определенными оконечными точками сети по проводам, с помощью микроволн, оптических средств или других электромагнитных средств;
Онлайн означает транзакции посредством электронного обмена данными, будь то транзакции в реальном времени или иным образом, которые могут осуществляться через Интернет, интранет-сети и т.п.
Рекламодатель означает лицо или организацию, чьи продукты или услуги рекламируются, или чье имя или изображение упоминаются или продвигаются в рекламе.
Сеть ACH означает систему денежных переводов, регулируемую Правилами NACHA, которая предоставляет услуги по переводу денежных средств участвующим финансовым учреждениям.
Игры означает интерактивные программы видеоигр (включая исходный код и объектный / двоичный код), разработанные для игры в системе NINTENDO GAMECUBE.
Сеть кабельного телевидения или «сеть кабельного телевидения» означает любую систему, состоящую из набора замкнутых трактов передачи и соответствующего оборудования для генерации, управления и распределения сигналов, предназначенную для предоставления услуг кабельного телевидения для приема несколькими абонентами;
Google Партнеров с Яндексом в рекламной сделке
Яндекс обычно называют «российским Google», но теперь он объединился с самим Google, чтобы их соответствующие рекламные клиенты могли получить доступ к сетям друг друга.Ожидается, что соглашение «резко увеличит» рекламный инвентарь, доступный для клиентов обеих компаний, говорится в сообщении Яндекса в блоге.
Через свою дочернюю компанию DoubleClick клиенты Google будут иметь доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а клиенты Яндекса смогут делать ставки на показ рекламы в глобальном инвентаре партнеров DoubleClick AdExchange. Обе системы работают на основе технологии торгов в реальном времени, которая помогает поддерживать рекламный маркетинг между покупателями и продавцами.
Яндекс отмечает, что сделка направлена на повышение ценности их рекламных клиентов, когда они проводят торги в режиме реального времени, что выгодно для большего числа участников торгов и продавцов. Это связано с тем, что чем больше условий учитывается системой при сопоставлении объявлений с издателями, тем точнее настраивается таргетинг рекламы и тем лучше оптимизируются ставки.
Доступность инвентаря Яндекса для рекламных клиентов Google и инвентаря Google для рекламодателей Яндекса подтверждает идею и принцип, лежащий в основе торгов в реальном времени — каждый участник аукциона имеет равные шансы достичь своей цели.
Компания также заявляет, что сделка, как ожидается, даст «новый толчок» конкуренции и повысит качество рекламных площадей в мире цифрового маркетинга.
Однако нынешняя договоренность касается только медийной рекламы и не распространяется на текстовую контекстную рекламу. Яндекс и Google сейчас находятся на технической стадии реализации этого проекта, и вскоре ожидается, что он будет запущен для их клиентов.
Яндекс налаживает партнерские отношения с крупными техническими фирмами, включая Facebook и Twitter, поскольку он стремится улучшить свои результаты поиска за счет популярных тем, которые циркулируют в социальных сетях.
Ведущая интернет-компания России, Яндекс, дебютирует в США с IPO
НЬЮ-ЙОРК — крупнейшая российская интернет-компания и самый посещаемый веб-сайт сегодня стал публичным в результате первичного публичного размещения акций (IPO).Яндекс, популярная поисковая система и веб-портал, приносящая прибыль с 2002 года, предлагает 52,2 миллиона акций по цене от 24 до 25 долларов.
Ссылаясь на неустановленные источники, агентство Reuters сообщило сегодня, что акции уже были предварительно проданы и что компания привлекла 1,3 миллиарда долларов, что на 19 процентов больше, чем ожидалось.Яндекс изначально планировал продать акции по цене от 20 до 22 долларов. Компания будет размещена на фондовой бирже Nasdaq под символом YNDX.
Яндекс собирался выйти на биржу еще в 2008 году, но отказался от этой идеи из-за мирового финансового кризиса.
Компанию часто называют «российским Google», и аналитики давно ожидают, что IPO станет крупнейшим для интернет-компании с тех пор, как Google привлек 1,67 миллиарда долларов в 2004 году.
Константин Чернышев, интернет-аналитик из Москвы, Инвестиционный банк «Уралсиб» говорит, что, хотя сравнение с Google имеет определенное значение, он подчеркивает, что Google — это глобальная сила, а Яндекс — региональный игрок, хотя и доминирует в русскоязычном поиске.
«В некоторых отношениях, конечно, есть сходства, потому что Яндекс — это еще и поисковая система, и львиная доля ее доходов приходится на рекламу — онлайн-реклама и контекстная реклама, почти 90 процентов доходов Яндекса приходится на контекстную рекламу», он говорит. «В этом отношении сравнения [с Google] вполне оправданы, но масштабы бизнеса, конечно, другие».
Больше и меньше, чем «Русский Google»
Чернышев добавляет, что Яндекс прогнозирует выручку в 630 миллионов долларов в 2011 году.Он доминирует в поисковой системе русскоязычного Интернета, имея 38 миллионов уникальных пользователей в месяц и, по оценкам, 65 процентов рынка по сравнению с 22 процентами Google. Он популярен не только в России, но и в Белоруссии, Украине и Казахстане.
Не только «Гугл России»? Положение Яндекса в русскоязычном мире аналогично положению китайскоязычной поисковой системы Baidu, которая занимает 63% на этом рынке.Бирн Хобарт, нью-йоркский интернет-аналитик исследовательской компании Digital Due Diligence, говорит, что конкурентное преимущество Яндекса на российском рынке делает его привлекательным вложением.
«Многие компьютерщики скажут, что Яндекс по крайней мере соответствует Google и, возможно, намного опережает Google в том, что касается использования машинного обучения для понимания спряжения, времен, падежей и тому подобных вещей, которые имеют большое влияние на значение слов в русском тексте », — говорит Хобарт.
Google не открывал российский офис до 2005 года. Яндекс, с другой стороны, работает с 1997 года.
Хобарт добавляет, что присутствие Яндекса на бирже Nasdaq является чем-то вроде новшества, поскольку большинство российских компаний открыто торгуются на бирже. Соединенные Штаты работают в энергетическом и природно-ресурсном секторах.
«Для Яндекса это способ дать понять [американским] инвесторам, что они намерены стать технологической компанией, которая находится в России, а не российской компанией, которая занимается технологиями», — говорит он.
Для листинга на бирже Nasdaq требуется всеобъемлющее раскрытие корпоративной и финансовой информации и регулирование со стороны Комиссии по ценным бумагам и биржам США.
Политические риски?
В своем проспекте для потенциальных инвесторов Яндекс предупреждает, что «хорошо финансируемые финансовые группы с хорошими связями» в России иногда используют «экономическое или политическое влияние или связи с государством» для поглощения независимых компаний.«Наша способность препятствовать таким усилиям может быть ограничена», — говорится в проспекте эмиссии.
Яндекс был вынужден продать «золотую акцию» правительству премьер-министра Владимира Путина (на фото), чтобы предотвратить приобретение акций иностранными компаниями.Сообщается, что в 2009 году под давлением Кремля Яндекс был вынужден продать правительству за один рубль так называемую «золотую акцию», которая дает ему право вето на запрещение любого приобретения иностранцем более 25 процентов акций. Компания.
Но Чернышев из «Уралсиба» отвергает подобные опасения и говорит, что аналогичные механизмы предотвращения владения иностранцами стратегически важными компаниями существуют во многих других странах, включая США.
«Что касается политических рисков, я не вижу больших рисков для« Яндекса », хотя были некоторые предположения о попытках [правительства] контролировать Интернет», — говорит российский аналитик. «Тем не менее, с самого верха было передано, что никто не намерен контролировать Интернет в России. Пока что, даже если есть политические риски, они могут существовать, но, вероятно, в отношении« Яндекса »они преувеличены».
IPO «Яндекса» состоялось через несколько месяцев после того, как еще одна успешная российская интернет-компания стала публичной.Mail.ru дебютировал в ноябре 2010 года на Лондонской фондовой бирже и смог привлечь рекордные 912 миллионов долларов нового капитала.
К концу торгового дня сегодня акции Яндекса выросли на 55% по сравнению с начальной стоимостью, закрывшись на уровне 38,84 доллара.
минус-слов в Яндекс.Директе
В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:
- пишем уникальные объявления под каждый запрос;
- правильно составлять рекламные тексты;
- добавить минус-слова;
- настроить операторы ключевых слов.
Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла. Согласно статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а другие имеют относительно низкий CTR.
В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Это называется перекрестным сопоставлением.
Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе
Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом.По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.
Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:
- купить ванна
- ванна купить недорого
- купить ванну недорого в Москве
Взгляните на цифры для наглядности:
Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, а Яндекс.Директ выберет показ объявления по запросу «купить ванну», самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.
Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ключевые слова выглядели следующим образом:
- купить ванну -дешево -! В -москве
- купить ванну недорого -! В -Москве
- купить ванну недорого в Москве
Тогда поисковик покажет нужное объявление, а не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы — дешевую рекламу в Яндекс.Директе.
Перекрестное сопоставление в Direct.Commander
Если ваша кампания небольшая, вы можете провести перекрестное сопоставление вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания — это Direct.Commander.
Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку «Фразы» в третьем столбце интерфейса, затем нажмите «Настроить фразы».
Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:
- , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному соответствию, выберите первый вариант: Корректировать совпадения и удалять дубликаты;
- , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
- наконец, опция «удалить дубликаты» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.
Результат появится в столбце «Минус-слова».
Последний шаг — загрузка изменений на сервер.
Дьявол кроется в деталях, когда дело касается рекламы
Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова — все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.