Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
1.2. Поисковая реклама: по запросам
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван.
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
1.4. Сколько стоит
Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Давайте начинать!
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
сколько стоит подать объявление на Яндекс (дать рекламу в Директ) у фрилансеров
Благодаря контекстной рекламе у каждой компании есть возможность продвижения своего товара или услуги. С помощью возможности добавления рекламы в Яндекс.Директ можно увеличить доход в несколько раз, повысив количество привлечённых потенциальных потребителей.
Контекстная реклама — это особый вид объявления в интернете, которое содержит необходимую информацию для пользователя. Другими словами при запросе «sony» пользователю показаны только те сайты, которые содержат необходимую информацию по запросу.
В дополнение к контекстной рекламе существует такое понятие, как поисковая реклама. Она применяется в поисковых системах и отличается тем, что выбор рекламных объявлений определяется с точным учётом поискового запроса пользователя. Поисковая реклама также имеет свою долю эффективности при продвижении.
Как разместить рекламу на Яндекс.Директе
Яндекс.Директ – это инструмент, с помощью которого можно дать объявление в поисковой системе Яндекс. Помимо возможности размещения предоставляется управление настройками контекстной рекламы, в которых можно выбрать и изменить следующие параметры:
- Количество ключевых слов
- Содержание ключевых фраз
- Дополнительные параметры оптимизации контекста
По статистике более 60% пользователей интернета выбирают поисковую систему Яндекса, именно поэтому размещение рекламы на Яндекс.Директе выгодно для большинства компаний.
Чтобы добавить рекламу в Яндекс.Директ, необходимо зарегистрироваться в системе. Далее следует произвести необходимые настройки рекламной кампании. Благодаря инструкциям в системе ЯД достаточно легко ориентироваться. При выборе интерфейса отдайте предпочтение профессиональному варианту, это придаст рекламной кампании ещё больше эффективности.
При настройках контекстной рекламы необходимо:
- Определить стратегию
- Выбрать региональную направленность показа
- Выбрать минус-слова, которые не соответствуют вашей тематике
После настройки параметров следует этап создания рекламного объявления. Качественно разработанное рекламное объявление способно привлечь максимальное количество потенциальных потребителей и увеличить доход компании. Прежде чем добавить рекламное объявление обратите внимание на:
- Содержание текста объявления
- Общий вид объявления
- Размещение рекламного объявления
Учитывая вышеперечисленные пункты, с помощью Yandex.Direct вы создадите эффективную рекламную кампанию, которая поможет в продвижении вашего бизнеса.
Стоимость размещения рекламы на Yandex.Direct
К сожалению, не существует определённой стоимости на услугу по размещению объявлений контекстной рекламы на ЯД. Цена формируется исходя из сложности проекта, количества работы и сроков исполнения. Расценки имеют достаточно широкий разброс. Чтобы недорого заказать размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе, вы можете воспользоваться услугами небольших агентств или частного исполнителя.
Поиск специалиста
На сайте Юду вы найдете лучших исполнителей, которые выполнят вашу задачу качественно, быстро и недорого. Каждый из специалистов- настоящий профессионал в своём деле. Оставьте заявку на сайте YouDo и получайте предложения от проверенных исполнителей платформы.
Создание объявлений в Яндекс.Директе | Как составить рекламное объявление для контекстной рекламы
При запуске рекламной кампании важно изначально составить грамотное и привлекательное объявление, ведь именно его содержание поможет привлечь пользователей на сайт. Чтобы правильно написать эффективное объявление, необходимо учесть множество факторов.
Первое, на что нужно обратить внимание, — это соответствие требованиям площадки. Яндекс.Директ и Google AdWords ограничивают рекламодателя в количестве используемых символов в заголовке и тексте рекламного объявления. В таблице указаны требования к количеству символов.
| Система | Форматы | Площадки |
|---|---|---|
| Яндекс.Директ | 33+75 символов | результаты поиска Яндекса, Mail.ru, рекламная сеть сайтов (РСЯ), поисковая сеть сайтов |
| Google AdWords | 25+70 символов | поисковая сеть, рекламная сеть сайтов, результаты поиска Google |
Также для всех систем размещения контекстной рекламы есть перечень требований.
Как составить рекламное объявление для Директа и AdWords: общие требования
- Запрещено использование ненормативной лексики, оскорбительных выражений, призывов к насилию, дискриминации и так далее.
- Контекстная реклама Яндекс.Директа и Google AdWords должна быть правдивой. Иными словами, Вам не позволят рекламировать поддельные товары или вводить пользователя в заблуждение, указывая несуществующие скидки или недостоверную информацию о товарах.
- В обеих системах есть правила, запрещающие рекламировать контент и товары для взрослых. Возможность размещения объявлений с рекламой алкоголя и табачных изделий в обеих системах регулирует местное законодательство.
- Нельзя в тексте указывать номера телефонов, адреса и аккаунты мессенджеров.
- В соответствии с законом о рекламе при составлении рекламных объявлений и для Директа, и для AdWords запрещено использование неподтвержденных сравнений в превосходной степени. Иными словами, если Вы хотите приписать к товару эпитет «лучший» или «номер 1», это нужно подтвердить документом — например, первым местом в каком-нибудь рейтинге.
- В обеих системах Вам не разрешат написать текст только ЗАГЛАВНЫМИ буквами (кроме аббревиатур), использовать р а з р я д к у и прочие приемы для выделения отдельных слов. Также недопустимы орфографические ошибки.
- Содержание рекламного объявления Яндекс.Директа или Google AdWords должно в точности соответствовать содержанию страницы, на которую ведет его ссылка. Например, если в тексте говорится об акции, то ссылка должна вести на страницу именно с этой акцией.
- Страницы, на которые ведут ссылки из объявлений, и сайты полностью должны быть доступны и исправны, не иметь вредоносного кода и нормально отображаться во всех браузерах.
Правила написания объявлений для Google AdWords
- Жестко регламентировано использование знаков препинания. Их использование должно быть логически оправдано. Например, использовать написание «*о*т*е*л*ь*» недопустимо, но использовать «5*» вместо «пятизвездочный» вполне возможно.
- При создании рекламных объявлений нужно учитывать, что Google очень ревностно относится к соблюдению авторских прав. Если Вы хотите вставить в объявление контент, защищенный авторским правом, придется подтверждать, что у Вас действительно имеются законные основания его использовать.
- Чтобы правильно составить объявление, нужно указать два URL: конечный (это адрес страницы, на которую попадет пользователь, щелкнув по объявлению) и отображаемый (обычно это адрес всего сайта, который видит пользователь).
- Минус-слова в AdWords можно добавить только ко всему рекламному объявлению, а не к конкретному запросу, как это возможно в Яндекс.Директе.
- Google ограничивает ряд тематик (в частности, фармацевтику, азартные игры, финансовые услуги, политику и др.).
Правила написания объявлений для Яндекс.Директа
- Создавать контекстную рекламу товаров желательно с указаниями цен, но нужно учитывать, что объявление в Яндекс.Директе должно включать только цену в рублях. Указывать значения в других валютах запрещено.
- Аналогичное ограничение накладывается на иностранный язык. При создании эффективных рекламных объявлений с точки зрения Яндекса должен использоваться русский язык. Исключение сделано только для товарных знаков. Если же ссылка ведет на страницу с текстом на иностранном языке, это должно быть указано в объявлении.
- Чтобы сделать правильный текст для рекламы новостного ресурса, нужно обязательно указать, что это именно новости. Для этого достаточно использовать слова «читайте» или «подробности», а далее указать адрес сайта.
Как получить максимальный эффект от рекламного объявления?
Помимо тонкостей, присущих каждой из этих двух систем, есть одно общее правило, с помощью которого можно создавать эффективные объявления для контекстной рекламы. Оно гласит, что хорошее объявление должно давать точный ответ на запрос пользователя.
Помимо этого, есть еще ряд нюансов:
- Уделяйте больше внимания написанию заголовка. Необходимо дать понять пользователю, что Вы предлагаете именно то, что он искал. Для этого лучше использовать всю ключевую фразу полностью в заголовке. Плюс ко всему, при таком подходе текст в объявлении, соответствующий запросу, будет выделен жирным шрифтом. Это увеличит привлекательность объявления.
- Не забывайте упоминать в тексте объявления информацию о цене, спецпредложениях и рекламных акциях. Когда пользователь точно знает цену товара, то его переход по такому объявлению будет означать, что данная цена его устраивает. И наоборот, если цена не устраивает пользователя, то он не перейдет по объявлению, а значит, Вы избежите нецелевых заходов на Ваш сайт.
- Уделяйте особое внимание подбору ключевых слов. Например, не стоит показывать объявление о прокате авто по общему слову «прокат». Посетители, которые ищут слово «прокат», часто интересуются не только прокатом авто.
- Не забывайте добавлять к запросу геопривязку. К примеру, запрос «гостиницы Москвы» ищут не только москвичи.
- Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное Вами ключевое слово или словосочетание. Например, если Вы укажете словосочетание «Ford Focus», Ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Ford Focus», «автосалон Ford Focus», «зеленый Ford Focus», «где купить новый Ford Focus» и т. д.
- Чтобы повысить эффективность кампании, рекомендуем создавать на каждую группу однотипных ключевых слов или сочетаний уникальное объявление.
- Всегда прописывайте только целевую посадочную страницу. Необходимо вести пользователя на страницу, где он сможет найти ответ на искомый вопрос. Если пользователи не смогут сразу найти то, что искали, они уйдут с Вашего сайта.
- Необходимо верно использовать географический таргетинг для показов текстов объявлений. Нужно понимать, что некорректное или неточное указание региона размещения может исключить нужную аудиторию и привлечь нецелевых пользователей на сайт. Например, если Вы продаете свой товар и выполняете его доставку только по Москве, то и показывать следует только москвичам.
- Не упоминайте название компании или имя сайта в тексте объявления. Пользователю важно найти то, что он ищет, а не того, кто ему собирается продать товар или услугу.
Полезно 3
Яндекс Объявления — как подать бесплатное объявление
Автор Константин Дубоносов На чтение 6 мин Просмотров 1.5к. Опубликовано Обновлено
Яндекс объявления — новый сервис от Яндекса по размещению бесплатных объявлений о товарах (новых и б.у) и услугах в каждом городе.
Скорей всего это будет третий сервис подачи «бесплатных» объявлений наряду с Avito и Юла (от mail.ru).
Для того, чтобы пользоваться сервисом необходимо иметь почту на Яндексе с подтвержденным номером телефона. Если не знаете как, то читайте тут как создать почту на Яндекс
Подать бесплатное объявление
Переходим на https://o.yandex.ru/ и нажимаем Разместить объявление
Сначала пытаемся определить объект рекламирования через поиск или переходя в категории (но к логике надо привыкнуть)
Сразу стоит заметить, что поиск пока что не всегда корректно работает. Поэтому иногда придётся поискать нужную категорию.
Разместить объявление о продаже
Например, чтобы разместить объявление о продаже букета цветов нужно оказаться тут Все категории/Товары для дома/Товары для праздников/Цветы
- Название (обязательное поле)
- Фотографии (обязательное поле)
- Описание
- Состояние (обязательное поле)
Характеристики
Далее в зависимости от выбранного товара или услуги подтягиваются соответствующие Характеристики
В данном примере их немного
причем может быть
- 1 значение из выпадающего списка
- несколько значений из выпадающего списка
- количественная характеристика
Цена
нажимает Дальше и только потом Мы увидим поле Цена или галочку ☑️отдать Даром
Нажимаем дальше и видим следующий блок.
Контакты
На выбор 1 из 3 вариантов
- Только сообщения
Для тех, кто любит тишину и ищет полной безопасности — Тут намёк что все будет идти через Яндекс Мессенджер и яндекс сможет отследить, если это вдруг мошенник (которых на досках объявлений очень много) - Только звонки
Для тех кто устал от переписок — здесь у Вас должен быть подтвержденный номер телефона в паспорте Яндекс, так как он подтягивается оттуда - Звонки и сообщения
Ни один покупатель не ускользнет от вас — это на случай, если кому-то просто спросить и он не любит звонить и не готов общаться в режиме реального времени.
В целом выбор зависит от товара или услуги. А так же от вашего настроения.
Место сделки
Данные подтягиваются так же из Яндекс паспорта по вашему место работу или дому.
Тут можно как удалить, так и добавить дополнительные адреса для сделки. Всё очень удобно указать написав адрес точка на карет подтянется и наоборот.
В следующем блоке смотрим на фото, название и цену. Нажимаем Опубликовать
Потом вас перебрасывает внутрь объявления
Здесь можно посмотреть статистику по объявлению по дням, а так же
- Просмотром объявления
- Уникальных пользователей (но это не точно)
- Количество раз добавления объявления в избранное
тут же можно отредактировать, снять с публикации или удалить объявление.
Массовое размещение через XML
Для этого необходим фид ланных в формате XML (Extensible Markup Language). Кодировка — UTF-8. Максимальный размер файла – 500 Мб.
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<feed version="1">
<offers>
<offer>
<id>full</id>
<seller>
<contacts>
<phone>+7-777-777-77-77</phone>
<contact-method>only-phone</contact-method>
</contacts>
<locations>
<location>
<address>Россия, Москва, Тверская улица 1</address>
</location>
</locations>
</seller>
<title>Диван IKEA Бединге</title>
<description>
3-местный диван-кровать. Легко превращается в двуспальную кровать.
Не нужно снимать чехол, когда вы раскладываете и складываете диван.
</description>
<condition>new</condition>
<category>Диваны и кушетки</category>
<attributes>
<attribute name="Обивка">Натуральная кожа</attribute>
</attributes>
<images>
<image>http://..</image>
<image>http://...</image>
</images>
<video>http://...</video>
<price>17000</price>
</offer>
<offer>
<id>short</id>
<seller>
<contacts>
<contact-method>only-chat</contact-method>
</contacts>
<locations>
<location>
<address>Россия, Москва, Тверская улица</address>
</location>
</locations>
</seller>
<title>Увлажнитель воздуха Xiaomi CJXJSQ02ZM</title>
<condition>used</condition>
<category>Очистители и увлажнители воздуха</category>
<price>1000</price>
</offer>
</offers>
</feed>Правда куда загружать фид непонятно. Будем ждать, если что пишите в комменты.
Яндекс объявления Правила размещения
Все правила использования сервиса Яндекс Объявления написаны по ссылке https://yandex.ru/legal/classified_termsofuse/,мало кто их прочитает поэтому
Если вас вдруг отклонили, о том как правильно заполнять объявления читайте здесь https://yandex.ru/support/o-desktop/rules.html
Коротко о том, что нельзя там размещать,
- Иное Cписок не является исчерпывающим
Подробнее читайте тут https://yandex.ru/support/o-desktop/forbidden-items.html
Как упоминалось ранее, так как много мошенников пользуются потребность в продаже те или иных товаров и услуг, Яндекс ввел активность пользователя как фактор доверия.
— Мы давно знакомы с автором объявления и знаем его по другим сервисам Яндекса. — Мы знаем автора объявления и встречали его на сервисах Яндекса. — Пользователь нечасто использует сервисы Яндекса, мы ещё не успели с ним близко познакомиться.Купить такой значёк нельзя. Только зарегистрировался? тогда значка вообще не будет.
В итоге можно сказать, что это первый тест-драйв на большую аудиторию (дата публикации сервиса 1 декабря 2020 года). За 3 часа после появления сервиса в моём городе произошёл массовый наплыв объявлений и толи еще будет.
Через несколько месяцев обкатки ждём монетизации, где с нас будут брать деньги за размещение или приоритетное размещение. Так же не понятно куда именно будут «подмешиваться» объявления просто в органику по категориями или сделают отдельную вставку в органике как у Яндекс Услуг- посмотрим.
Как подключить и показывать на сайте объявления «Яндекс.Директа»
Реклама в «Яндекс.Директе» продается и покупается по принципу RTB (Real Time Bidding) — аукциона в реальном времени. В тот момент, когда пользователь загружает страницу, RTB-система отправляет запрос на показ рекламы DSP-системам (Demand Side Platform), которые представляют интересы рекламодателя. Те автоматически определяют, насколько выгодно размещаться на данной площадке, и делают ставку. Право на показ объявления получает тот, кто предложит лучшую цену.
Звучит сложно, но на самом деле на это уходят секунды.
Алгоритм размещения объявлений в «Директе»Чтобы продавать рекламные места у себя на сайте, нужно создать RTB-блок. Это делается в личном кабинете при помощи кнопки «Добавить RTB-блок».
После клика по кнопке вы увидите окно, в котором нужно выбрать тематическую площадку (страницу, на которой размещается реклама) и уровень приватности. Считается, что больше всего доходов приносят рекламные места, которые сообщают сторонним системам максимум информации.
Создание RTB-блокаТеперь нужно определиться, как будут выглядеть сами сообщения. Вы можете разместить их по горизонтали или вертикали, задать размер и решить, сколько объявлений поместится в одном блоке.
В меню «Оформление» можно изменить цвет рамки и фона, чтобы объявление сочеталось с дизайном сайта, а также выбрать размер шрифта в заголовке. Лучше сделать блок максимально контрастным: так он привлечёт к себе больше внимания. Но помните, что реклама не должна отвлекать пользователей от основного контента. «Яндекс» запретит вам показывать объявления, если решит, что вы создали ресурс исключительно для заработка.
Оформление контекстной рекламыВ объявлениях по умолчанию включены иконки сайтов-рекламодателей и быстрые ссылки. При желании вы можете отключить и то, и другое, но «Яндекс» в своих руководствах не рекомендует так делать: без них реклама становится менее яркой и структурированной.
Объявление с иконкой и без неёПодать объявление на Яндекс Маркет
Сходства и отличия Яндекс.Маркет от Яндекс.Директ
Если товар привязан к товарной карточке сервиса и содержит название категории и самого товара на Маркете он автоматически попадает в поиск Яндекс.Маркета. Также карточка содержит характеристики предложения, которые можно отметь в соответствии с шаблоном.
Блок Магазины позволяет пользователю увидеть торговые точки, в которых предложен заявленный товар, с указанием стоимости и карты проезда. Подобным образом работает и раздел Цены.
Возможность продавать непосредственно с сервиса появляется при условии подключения опции «Заказать на Маркете». В этом случае товар можно положить в виртуальную корзину и осуществить покупку.
Еще одним преимуществом Маркета является сервис Характеристики, Обсуждения, Отзывы и Обзоры. Пользователь имеет доступ к информации, размещенной покупателями, даже если товар был приобретен не у рекламодателя.
Тут, как и в Директ, работает система аукциона, в зависимости от ставок предложение занимает определенное место (более или менее выгодное). Существует несколько видов размещения:
- Блок Директа (размещение в поиске)
- Блок карточки модели (ТОП 6)
- Блок товаров
- Поиск Яндекс.Маркета
Размер ставки стартует от 0,05 у.е.
Как разместить товар на Яндекс.Маркете
Все что необходимо от рекламодателя – подготовить полный прайс-лист, осуществить привязку к карточке товара и, подобрав стратегию продвижения, указать ставку, а остальное Маркет делает автоматически. Система работает по принципу динамических объявлений.
Важным условием, которое выдвигает Яндекс, является актуальность предложений и правильная проработка фида (прайс-листа). В нем указываются не только цену, а и URL, а иногда даже и ставки. Подготовка прайса в формате Marilyn самая ответственная часть при запуске кампании на Маркете.
Управление ставками осуществляется только в у.е., по желанию клиента избирается один из предложенных способов, через:
- фид;
- интерфейс сервиса;
- автоматизировано.
Можно устанавливать одну ставку на все предложения или дифференцированно. Аналитика предоставляемая системой позволит отслеживать ставки конкурентов, позиции всех объявлений и их эффективность.
Яндекс предлагает интуитивно-понятное меню, однако, как и с Директ, только правильная стратегия позволит добиться желаемых результатов.
Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве
Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.
Форматы
По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.
Объявления в рекламной сети Яндекса
Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.
Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса
Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.
Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.
Динамическое объявление Яндекс.Директ
Способы и места размещения
Спецразмещение
Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».
Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс
Гарантированные показы
Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.
Варианты размещения рекламы в поиске Google
Тематическая реклама
Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.
Объявления Google AdWords на сайте-партнере
Реклама Google AdWords в почте
Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере
Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.
Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.
Площадки для размещения контекстной рекламы
Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.
| Яндекс.Директ | Google AdWords |
|---|---|
Особенности:
| Особенности:
|
Преимущества контекстной рекламы
Эффективность
Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.
Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.
Измеримость
Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.
В роли KPI могут выступать:
- количество кликов;
- количество заполненных форм на сайте;
- оформленные заказы;
- постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
- ROI;
- ДРР и другие показатели.
Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.
Гибкая настройка
Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.
Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.
Быстрый запуск и оперативный результат
Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.
Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.
Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой
Стоимость
В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.
Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.
Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.
Системы автоматизации для работы с контекстом
Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.
Alytics | Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели. | |
К50 | Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям. | |
R-брокер | Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях. |
Подготовка и проведение рекламной кампании
Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:
- Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
- Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
- Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
- Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
- Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
- Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.
Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.
Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].
Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)
Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !
Контекстная реклама
Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.
- Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
- Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.
Форматы рекламы
Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, которые сделают вашу рекламу более эффективной.Вот они:
Выберите видео
Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.
Создание текстов для результатов поиска
В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.
Используйте смарт-баннеры
Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию.Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.
Используйте изображения для впечатляющей рекламы
Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.
Как работает Яндекс Директ
Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений.Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.
Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.
Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ
Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.
Мои объявления не показываются. Почему?Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.
Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Постарайтесь выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.
Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?Яндекс Директ — российская компания для ваших рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.
Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.
Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс
Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.
Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.
Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровой маркетинг . Документация поSupermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа
Продукты
- Суперметрики для Google Таблиц
- Суперметрики для Google Data Studio
- Суперметрики для Excel
- Суперметрики для BigQuery
- Суперметрики для DWH и облачного хранилища
- API Supermetrics
Источники данных
- Рекламные данные + Google Analytics
- Adform
- Adobe Analytics
- Adobe Analytics 2.0
- AdRoll
- Ahrefs
- Общедоступные данные Apple App Store / iTunes
- Поисковая реклама Apple
- Awin
- Инструменты Bing для веб-мастеров
- CallRail
- Criteo
- Рекламная библиотека Facebook
- Facebook реклама
- Сеть аудитории Facebook
- Facebook Insights
- Публичные данные Facebook
- Google Менеджер рекламы
- Google AdSense
- Google Рекламы
- Гугл Аналитика
- Google Analytics 4
- Google Campaign Manager
- Google Дисплей и Видео 360
- Google Мой бизнес
- Google Search Ads 360
- Консоль поиска Google
- Google Trends
- HubSpot
- Статистика Instagram
- Публичные данные Instagram
- Klaviyo
- LinkedIn Ads
- Страницы LinkedIn
- Mailchimp
- Microsoft Advertising
- Moz
- Netvisor
- Оптимизировать
- Outbrain Amplify
- Реклама в Pinterest
- Pinterest Органический
- Публичные данные Pinterest
- Реклама на Quora
- Публичные данные Reddit
- Salesforce
- Salesforce Marketing Cloud
- Searchmetrics
- SEMrush Analytics
- Проекты SEMrush
- Shopify
- Smarp
- Snapchat маркетинг
- StackAdapt
- Полоса
- Табула
- Торговый стол
- TikTok Ads
- Публичные данные Tumblr
- Реклама в Твиттере
- Twitter Премиум
- Публичные данные Twitter
- Verizon Media DSP
- Нативная реклама Verizon Media
- Публичные данные Vimeo
- Публичные данные ВКонтакте
- Яндекс.Прямой
- Поля
- Таблицы хранилища данных
- Яндекс.Метрика
- YouTube
© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности
Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса
В то время как Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.
Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?
Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс.Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение. Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.
В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?
Как и в случае с большинством рекламных платформ, между Yandex Advertising и Google Ads есть различия и сходства.Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.
А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже.Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и объявления для продвижения приложений. Яндекс представляет следующие форматы объявлений: текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.
Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов.Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.
С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads.Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.
Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.
Что делает Яндекс популярным?
Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как же так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.
Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.
Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс является российской компанией, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.
Как можно использовать и то, и другое?
Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.
Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.
Реклама на Яндексе
Яндекс — доминирующая поисковая система в России с долей рынка более 60%. Яндекс также работает в Казахстане, Беларуси и Турции. У нас есть полный набор рекламных продуктов и инструментов аналитики, которые помогут оптимизировать ваш сайт. Большинство этих инструментов было переведено на английский, чтобы обслуживать наших международных клиентов и их желание размещать рекламу на Яндексе.
Свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам начать размещать рекламу на Яндексе!
Поисковая реклама
Поисковые объявления показывают ваши товары покупателям, активно ищущим ваши товары.Как и другие крупные поисковые системы, Яндекс использует модель размещения рекламы на основе аукциона. Полный спектр возможностей управления вашей рекламой можно найти на нашем портале самообслуживания Яндекс.Директ (доступен на английском или турецком языках). Поисковая реклама размещается как в результатах поиска Яндекса, так и у наших поисковых партнеров.
Рекламная сеть Яндекса
Контекстная рекламная сеть Яндекса охватывает почти всех российских онлайн-потребителей. Доступен широкий спектр ресурсов как на собственных ресурсах Яндекса (погода, новости, трафик и т. Д.), Так и на сторонних сайтах в нашей рекламной сети.Доступны различные варианты тематического и демографического таргетинга, которыми можно управлять на платформе Яндекс.Директ.
Медийные объявления
Медийная реклама — отличный способ привлечь внимание потребителей, которые могут быть менее знакомы с вашим брендом или предложением. Медийные ресурсы доступны как на собственных ресурсах Яндекса, так и на сторонних сайтах в Рекламной сети Яндекса. Для медийной рекламы доступны различные варианты таргетинга.
Мобильная реклама
мобильных медийных объявлений в настоящее время доступны для таргетинга потребителей на их мобильных устройствах.
Управление счетом
Яндекс предлагает бесплатные двуязычные (англо-русские) услуги по управлению счетами для агентств и клиентов, которые тратят более 1000 долларов в месяц. Эти услуги включают исследование ключевых слов, медиапланирование, создание / перевод ключевых слов и рекламных текстов, локализацию существующих кампаний и постоянную оптимизацию кампаний.
Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет — доминирующий сайт сравнения покупок потребителей в России. В Яндекс.Рынок ищет продукты. Сервис товарных объявлений Яндекс.Маркета доступен для клиентов, которые локализовали содержание своих товаров на русский язык.
Яндекс.Метрика
Metrica — это мощный и простой в использовании инструмент веб-аналитики, призванный помочь вам оптимизировать ваш сайт. Метрика доступна на английском и турецком языках. Подробнее о Метрике можно узнать по адресу http://help.yandex.com/metrica/
.Яндекс Инструменты для веб-мастеров
Инструменты Яндекса для веб-мастеров — это простой в использовании ресурс для просмотра подробных отчетов о видимости ваших сайтов на Яндексе.Инструменты для веб-мастеров доступны на английском и турецком языках, а дополнительную информацию можно найти на сайте http://webmaster.yandex.com/
.Политика конфиденциальности и раскрытия информации.
Контекстная реклама Яндекс Директ
Ежедневно более тридцати миллионов пользователей Рунета ищут необходимые товары и услуги, отправляя запросы через поисковую систему Яндекс. Разместив свою рекламу в результатах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса, вы сможете быстро привлечь на свой сайт «горячую» аудиторию, интересующуюся вашей продукцией.Рекомендуемый контент — реклама отображается только в ответ на определенный поисковый запрос или на нишевых сайтах в зависимости от интересов пользователя. Самые большие площадки для размещения контекстной рекламы — это Адвордс Google и Яндекс Директ. Именно поисковая система Яндекс признана самой популярной среди русскоязычной аудитории. Правильно настроенная рекламная кампания в системе Яндекс Директ обеспечивает стабильно высокий поток заказов при разумном рекламном бюджете. Я частный веб-мастер Павел Хорошилов.Я специализируюсь на создании сайтов и их продвижении и интернет-маркетинге. Предлагаю профессиональные услуги по запуску и ведению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ.
Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:
- Простота и доступность — запустить рекламную кампанию может любой пользователь Рунета, имеющий аккаунт в Яндексе, без проверки, комиссии и абонентской платы;
- Каждый рекламодатель имеет полный круглосуточный доступ к своим компаниям, для отслеживания результатов и изменения параметров при необходимости;
- Гибкая конфигурация — Вы можете настроить время по своему усмотрению и географию показа, настроить стратегию показа рекламы, установить ограничение бюджета на один клик, в день, неделю или месяц;
- Нет обязательных ежемесячных платежей — Вы можете остановить показ рекламы в любой момент;
- В системе Яндекс Директ предусмотрены инструменты для оптимизации рекламного бюджета;
- Оперативная обратная связь и персональный менеджер службы поддержки;
- Минимальная цена: перейти на сайт всего 1 цент.
- Предоставление полной отчетности по показам, переходам, кликам, затратам и другим параметрам рекламной кампании.
Размещать рекламу можно на странице результатов поиска или на нескольких сайтах Рекламной сети Яндекса. В поисковой рекламе отведено два блока — специальное размещение вверху и гарантия снизу от выдачи сайтов. Также в контекстной рекламе есть функция динамического отображения — такая реклама отображается на второй, третьей и других страницах поиска.Рекламные объявления показываются посетителям на основе аукциона — занимают первое место, предлагают максимальный отклик и цену за клик. Стоимость рекламы зависит от выбранной стратегии и эффективности показа рекламы. Чтобы оценить эффективность существующего CTR, который рассчитывается как количество переходов на сайт, деленное на количество показов и выраженное в процентах. Разместите рекламу в результатах поиска и повлияйте на индекс MFR или CPC. В хорошо оптимизированных кампаниях объявления с высоким CTR поднимаются над объявлениями конкурентов с переходом на более выгодную рекламу.
Благодаря удобному интерфейсу и множеству опций создавать кампании и управлять ими в Яндекс Директ просто и удобно. Но при проведении рекламных кампаний есть множество нюансов, требующих специальных знаний и практического опыта. Тысячи новичков создают собственные кампании и «наливают» тысячи рекламных бюджетов, не добиваясь значительных результатов в продажах.
Все владельцы оффлайн и онлайн-бизнеса могут воспользоваться услугами по созданию и сопровождению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ «под ключ» от частных веб-мастеров.В моем активе сотни эффективных рекламных кампаний, выгодных моим клиентам. Получите взрывной рост продаж без личного участия — сделайте контекстную рекламу в Яндекс Директ опытным специалистом!
Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от цели и сложности проекта. Для уточнения цен и обсуждения деталей свяжитесь со мной любым удобным способом.
Итого: от 100 $
Срок работы: 1 месяц
Вернуться в раздел
Экзамен Яндекс Директ
Купите все ответы и получите СЕРТИФИКАЦИЮ НЕМЕДЛЕННО * Последний раз вопросы обновлялись 15 июля 2021 г.
Посмотрите видео, чтобы получить бесплатное учебное пособие с 3 бесплатными ответами
1) 1.Как часто информация о цене за клик обновляется в клиентском интерфейсе?
A) Каждые 5 минут.
B) Каждые 15 минут.
C) Каждые 30 минут.
2) 2. CTR НЕ влияет:
A) Время показа вашей рекламы.
Б) КОП.
C) Стартовая цена для гарантированного размещения и премиального размещения.
3) 3. Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик?
A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик.
B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах).
C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах.
4) 4. Если цена за клик объявления ниже минимальной поисковой цены за клик, может ли объявление появиться где-нибудь еще?
А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Б) Нет, реклама нигде не появится.
C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления».
5) 5. Какова минимальная поисковая цена за клик?
A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса.
B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса.
6) 6. Можно ли получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов?
A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов.
C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета.
7) 7. Что такое поисковая цена за клик?
A) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
8) 8. Что произойдет, если реклама будет содержать превосходные степени и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами?
A) На странице рекламодателя должно быть предоставлено стороннее исследование, подтверждающее утверждения.
B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения.
В) Объявление не пройдет модерацию.
9) 9.Сколько групп объявлений может быть в кампании?
A) 1000
B) 500
C) 100
10) 10. Может ли текст объявления отображать цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)?
А) Да, без ограничений.
Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях.
C) №
11) 11. Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений?
A) Заголовок объявления 1 — 30. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 30.
B) Заголовок объявления 1 — 35. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.
C) Заголовок объявления 1 — 5.Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.
12) 12. Может ли реклама в России содержать английские слова?
A) Да, без ограничений
B) Да, если в рекламном тексте есть русский перевод.
C) Нет.
13) 13. Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR?
A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после прекращения показов, а затем будет сброшен.
B) Нет.
C) Да, CTR будет сброшен немедленно.
14) 14. Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова?
A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова.
B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова.
C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом.
15) 15. Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании?
A) Нет.
B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
C) Да, до 200 минус-слов.
16) 16. Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -итальянский-Москва.Что произошло?
A) Автофокус уведомляет о конфликте между отрицательными значениями на уровне ключевого слова и отрицательными значениями на уровне кампании.
B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам.
C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.
17) 17. Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ?
A) Через Excel, прямой интерфейс и Commander.
Б) Только через API.
C) Только через Commander.
18) 18. Для чего используются теги группы объявлений?
A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов.
B) Чтобы включить дополнительную информацию в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска.
C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще.
19) 19. Можно ли заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов?
A) Да, до 25 IP-адресов.
Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов.
C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса.
20) 20. Что происходит, когда ключевое слово приостанавливается?
A) его CTR будет сброшен через неделю.
B) его CTR будет сброшен через 28 дней.
В) его CTR будет сброшен через 3 года
21) 21. Как получить отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директе?
А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс.Метрика установлена на рекламируемом сайте).
В) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе.
22) 22. Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову?
A) Только в мастере отчетов.
B) В отчете «Ключевые слова по дням».
C) В отчете «Ключевые слова по дням» и в мастере отчетов.
23) 23. Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами?
A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям.
C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней.
24) 24. В каких отчетах показаны веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама?
A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов.
B) Только отчет «По сайту».
C) Эти данные недоступны в Яндекс.Директе.
25) 25. Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях?
A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем выше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять ключевыми словами и редактировать их в пользовательском интерфейсе Яндекс.Директа. Это не влияет на ставки или позиции.
C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются в премиальном размещении, средний приоритет — в гарантированном размещении, низкий приоритет — в динамическом размещении.
26) 26. Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после запуска кампании?
A) Да, в любое время.
Б) Да, после окончания кампании.
C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.
27) 27. В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?
A) Яндекс.Директ не регулирует автоматическое регулирование цены за клик.
B) Если ваши настройки временного таргетинга верны.
C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».
28) 28. [доставка дерева] — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) Доставка дерева
B) Доставка цветов деревьев
C) Доставка деревьев
29) 29. Что такое стоп-слова?
A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) слова, препятствующие показу рекламы, если они появляются в поисковом запросе.
30) 30. Заголовок объявления: «Аренда автомобиля с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) продажа автомобилей
B) аренда лимузинов с водителем
C) такси
31) 31.Рекламодатель использует «Мобильные телефоны ##!» как заголовок объявления. Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову «телефон»?
А) Мобильный телефон!
Б) Мобильный!
C) Мобильные телефоны ##!
32) 32. Что такое минус-слова?
A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании.
B) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы.
33) 33. Вы делаете ставку по ключевому слову «ватные подушки». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) большие подушки хлопок
Б) куплю ватные подушки
В) подушка хлопок
34) 34. Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции для свадьбы вашей мечты! Бесплатный букет для невесты!» . Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) бесплатный букет
B) свадебные цветы
C) заказ цветов с доставкой
35) 35.Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда больших размеров
B) одежда для подростков
C) одежда для новорожденных
36) 36. «ортопедический матрас» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) купить матрас ортопедический
Б) продам матрас ортопедический
В) матрас ортопедический
37) 37.Для чего используется оператор — (знак минус)?
A) Добавление — до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают.
B) Добавление — перед ключевым словом объявления будут показываться только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в такой же форме.
C) Добавление — перед тем, как ключевое слово выделит его жирным шрифтом.
38) 38. Где можно добавить минус-слова?
A) для каждого ключевого слова.
B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании.
C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.
39) 39. Выберите правильное утверждение о модерации.
A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе.
B) Модерация — это круглосуточный процесс, когда модераторы вручную проверяют рекламные материалы.
C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса к рекламе.
40) 40.Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских биржах рекламы?
A) Нет.
B) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж рекламы.
C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы.
41) 41. Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
A) Для таргетинга и корректировок ставок.
B) Только для корректировок ставок.
C) Только для нацеливания.
42) 42. Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети?
A) Невозможно напрямую ограничить ваши расходы.Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании.
B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании.
C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса.
43) 43. Как перенаправить посетителей вашего сайта на поиск?
A) Вы не можете делать никаких корректировок для посетителей сайта в поиске.
B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке.
C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов.
44) 44. На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок?
A) Только на уровне кампании.
Б) На уровне группы объявлений и кампании.
C) Только на уровне рекламы.
45) 45. Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только для рекламных сетей?
A) Средняя цена за клик
B) Это возможно со всеми стратегиями.
В) Ручное управление ставками
46) 46. Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
А) Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.
Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте.
В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети.
47) 47. В рекламных сетях показываются две рекламы: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта.Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории?
A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC.
B) Произвольно выбранное объявление.
C) Рекламу с ретаргетингом, потому что они имеют приоритет.
48) Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса?
А) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса.
Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
В) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.
49) Где могут показываться объявления в динамическом размещении?
A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска.
Б) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним.
C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.
50) Где могут показываться объявления с гарантированным размещением?
A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска.
B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска.
C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска.
51) Какие товары и услуги требуют гарантийного письма при рекламе в Яндекс.Директе в России?
А) Пиротехника.
B) 3D-очки.
C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).
52) Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений?
A) 100
B) 200
C) 1000
53) Могут ли объявления с таргетингом на Россию иметь целевые страницы на английском языке?
A) Нет.
B) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы.
В) Да, без ограничений.
54) Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов?
A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить.
B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов.
55) Можете ли вы установить даты начала и окончания кампании?
A) Вы можете установить только дату начала кампании.
B) Да, вы можете установить обе даты.
C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании.
56) Как работает автофокус?
A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR.
B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
C) Эта функция автоматически управляет CPC.
57) Выберите правильное утверждение о нацеливании на время.
A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы.
B) Временной таргетинг — это настройка на уровне кампании, которая позволяет ограничивать время показа ваших объявлений.
C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы.
58) Какое из следующих утверждений о минус-словах верно?
A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов.
C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления.
59) Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений?
А) Нет, реклама отображается круглосуточно.
Б) Да, реклама в vCard автоматически запускается только в рабочее время.
C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании.
60) Можете ли вы создать шаблон пользовательского статистического отчета в Яндекс.Прямой?
A) Нет. Вы не можете создать настраиваемый шаблон отчета, отчеты должны создаваться каждый раз с нуля.
Б) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов.
C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты».
61) Где можно посмотреть количество показов и кликов пользователями в Москве за определенный период?
A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов.
Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
В) В отчете на странице «По регионам».
62) Как работает стратегия недельного бюджета?
A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.
63) «розовые туфли для мужчин» — ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые туфли для мужчин
B) мужские туфли на мизинец
C) мужские туфли
64) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны».По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный
65) Для чего используется оператор + (плюс)?
A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.
85) Каков применимый период для стратегии недельного бюджета?
A) Последние 7 дней
B) 7 рабочих дней
C) Одна календарная неделя
86) «розовые туфли для мужчин» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) розовые туфли для мужчин
B) мужские туфли на мизинец
C) мужские туфли
87) Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
A) кожаный диван на продажу
B) дешевые кожаные диваны онлайн
C) диван кожаный
88) Для чего используется оператор «» (кавычки)?
A) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, которые включают ваше ключевое слово в том же порядке.
B) Добавление «» к ключевому слову означает, что ваше объявление будет показываться по запросам, включающим ключевое слово, в любом порядке, но не по более длинным вариантам.
C) Добавление «» к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в кавычках.
89) Как повысить CTR объявления?
A) Включите ключевое слово в заголовок объявления.
B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
C) Включите номер телефона в текст объявления.
90) Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например:
A) банковские услуги
B) медицинские услуги
C) международные службы доставки
91) Вы можете выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления? продвигать?
А) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически.
B) Да, вам следует выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию.
В) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер.
92) Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период?
A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент».
Б) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску.
93) Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями?
А) поиск партнеров.
Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры.
C) Страница результатов поиска Яндекса.
94) Какой тип таргетинга НЕТ в Яндекс.Директе?
A) Ориентация по времени.
Б) Языковой таргетинг.
C) Поведенческий таргетинг.
95) Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?
А) Интересы пользователей.
B) Интересы, возраст и пол пользователя.
C) Демографические характеристики.
96) Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда из хлопка и шелка для вашего малыша. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
A) одежда для подростков
B) одежда для новорожденных
C) одежда больших размеров
97) Как получить отчет с информацией о позициях вашей рекламы, регионах показа и сайтах?
A) В мастере отчетов.
Б) Связавшись с вашим Яндекс менеджером или службой поддержки.
C) Эти данные доступны в любом статистическом отчете.
98) Как оцениваются объявления в премиальном размещении?
A) Объявления ранжируются по CTR от самого высокого до самого низкого.
B) Объявления ранжируются по наивысшему произведению CTR, CPC и коэффициента качества.
C) Объявления ранжируются по цене за клик от самого высокого до самого низкого.
99) Можно ли указать часовой пояс в настройках таргетинга по времени?
А) Да, но только для России.
Б) Да, но только в настройках геотаргетинга.
C) Да.
100) Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
А) Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Б) Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, сегменты из Яндекс.Аудитории.
C) Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.
101) Как рассчитываются цены входа для премиального и гарантированного размещения?
A) Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиальном размещении (за последний месяц кампании).Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании).
B) Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при размещении премиум-класса (за последние 28 дней кампании).
C) Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).
102) За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе?
А) Дней
Б) Показы
В) Клики
103) Какой товар можно рекламировать в Яндекс.Директе с таргетингом на Россию?
А) Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище.
Б) Виски и прочие алкогольные напитки.
C) Сигареты и курительные принадлежности.
104) Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления?
А) Заголовок объявления — 35. Текст объявления — 100.
B) Название объявления — 33. Текст объявления — 75.
C) Название объявления — 35. Текст объявления — 73.
105) Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно?
A) Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании.
B) Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и связывает его с каждым объявлением.
C) Геотаргетинг позволяет настроить таргетинг объявлений по регионам и может быть настроен как для всей кампании, так и для каждого объявления.
106) Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня?
A) Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна.
B) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели.
C) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от базовой ставки.
107) Почему в пользовательском интерфейсе нет ссылки «Просмотр статистики» для моей кампании?
A) Ваши объявления еще не были показаны
B) Произошла системная ошибка, там должна быть ссылка.
C) Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации.
108) Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками?
A) Ваша реклама будет появляться только в премиальном размещении.
B) Приоритет ключевого слова не действует.
C) Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска.
109) Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов?
A) Случайные ключевые слова.
B) Ключевые слова с более высоким CTR.
C) Ключевые слова с большим объемом поиска.
110) Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + с орехами. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?
А) Белый шоколад + с орехами
Б) Шоколад с орехами
В) Шоколад + без орехов
111) Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?
А) ортопедический беспружинный матрас
Б) пружинный детский матрас
В) матрас надувной кровати
112) Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в Рекламной сети Яндекса?
A) Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
B) В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США.
В) Цена за клик корректируется отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества.
113) Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
А) Четыре.
Б) Два.
C) Один.
114) Что такое CTR в Яндекс.Директе?
А) Отношение кликов к показам.
Б) Отношение показателя качества к количеству кликов.
C) Отношение показов к кликам.
115) Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение?
A) Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт.
B) Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик.
C) Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками.
116) Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам?
А) В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ.
Б) Только в рекламной сети Яндекса.
В) Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске рекламы Яндекс.Директа.
117) Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей?
A) Еженедельный бюджет
B) Ручное управление ставками
C) Средняя цена за клик
118) Когда объявления появляются на сайтах в рекламных сетях?
A) Объявления отображаются только в том случае, если они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам.
B) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
C) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта.
119) Где могут появляться объявления с расширениями изображений?
A) Только в приложениях и на сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог.
Б) И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении).
C) Как в поисковой, так и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог.
Разместите Яндекс Рекламу: Как это работает
Яндекс — важнейшая русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке.Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.
Общая информация о Яндексе
Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56.5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.
Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются. Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург.Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.
Создание кампании в Яндексе — вот как это работает
Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись на Яндексе и впервые заходит в личный кабинет Яндекс.Директа, он обнаруживает довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рис. 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его рекламе.Просто разработанный пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.
Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень объявления. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение.В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет. Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.
Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.Различия между Яндекс.Директом и Google Ads
Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты.Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.
Дизайн рекламы: Еще одним отличием является дизайн самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса включает станцию метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату.Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.
Образец объявления на Яндексе Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.
Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы с помощью Google Рекламы. Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Качества, подобного Google, в Яндексе не существует.
Модели атрибуции: В то время как модели атрибуции First Click и Last Click встречаются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последнее нажатие Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если в ходе сеанса пользователь переключился на другие источники после нажатия на рекламу Яндекса. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.
Структура: Like Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.
Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления.Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.
Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.
- Ручное управление ставками (эквивалент ручной установке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
- Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) направлена на получение как можно большего числа кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
- Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии.Установленная цена за конверсию соблюдается.
- Оптимизировать рентабельность инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в рекламу в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.
К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг из друга. Рекламная система для этого слишком разная.
Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль.Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, в России все большую популярность приобретают западноевропейские товары. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде.Хотя Google Translator выполняет свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления.