Как работать с яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Яндекс.Аудитории — Директ. Справка

На основе загружаемых данных	Офлайн-клиенты, файл с данными которых необходимо загрузить из CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или ID мобильных устройств.	Сообщите клиентам о скидке или специальном предложении. Для этого сформируйте сегмент на основе загружаемых данных, используя файл с электронными адресами ваших клиентов.
На основе данных AppMetrica	Пользователи вашего мобильного приложения.	Расскажите об обновлениях тем, кто не был в вашем приложении больше трех месяцев. Для этого сформируйте сегмент, указав в нем необходимый сегмент AppMetrica.
На основе данных о геолокации	Посетители выбранных вами местоположений.	Показывайте рекламу пользователям, которые живут неподалеку от вашего кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о геолокации, выбрав необходимые районы на карте.
На основе пикселя	Пользователи, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики со встроенным в них пикселем.	Покажите объявления тем, кто видел ваш баннер не менее 2 раз, а значит, знаком с брендом и может стать клиентом. Для этого в Яндекс.Аудиториях создайте пиксель, установите его в баннере и сформируйте сегмент на основе пикселя.
Похожих пользователей	Пользователи, чьи интересы и поведение в интернете схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.	Найдите тех, кто похож на ваших покупателей, и сообщите им о приветственных скидках. Для этого создайте сегмент похожих пользователей на основе сегмента ваших постоянных клиентов.
На основе данных DMP	Пользователи, заранее подобранные провайдерами данных (DMP) по различным характеристикам, например по возрасту, интересам, владению устройствами, профессии и т. п. В Директе можно использовать только бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP.	Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям — это позволит не расходовать рекламный бюджет на нецелевые показы.

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

19 февраля 2018

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Быстрый результат.К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте). 

Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

• в тексте ясно определен объект рекламирования;
• слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
• в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
• нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.
Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

Подбираем ключи для РСЯ.

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

Справка:

Высокочастотные запросы

— это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

Подбираем ключи для поиска

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.
Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение.

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

Расширенный географический таргетинг. 

При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.
На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

Работа со ставками

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.

Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

Переходим к специальным настройкам.

Запрещенные площадки и внешние сети.Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли. 

Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Webcom Academy. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».

---

Статью подготовила Анастасия Горбач,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».

Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.

 

 

2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».

3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.

4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».

Подробнее о стратегиях вы можете почитать здесь.

5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться ваша реклама).

6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.

7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.

8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым вы не хотите рекламироваться.

9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.

14. Укажите быстрые ссылки (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).

18. Отправьте объявление на модерацию.

19. После прохождения модерации необходимо пополнить баланс Яндекс.Директ, чтобы запустить показы. Можно выставить счет на юридическое лицо или привязать банковскую карту. При пополнении через агентский кабинет, можно получить возврат процента от расходов. Подробнее про способы пополнения и вознаграждение: https://gruzdevv.ru/stati/kak-popolnit-yandeks-direkt/

Готово! Удачной вам рекламной кампании!

Также читайте:

Была ли статья вам полезна? Да Нет

сколько стоит заказать настройку Яндекс Директ, рекламную кампанию у фрилансеров

Если вы хотите быстро добиться существенного увеличения конверсии сайта, но не знаете, где заказать настройку Яндекс.Директ, зайдите на сервис YouDo. Наши исполнители дёшево проведут анализ сайтов конкурентов и подберут ключевые слова для эффективного продвижения вашего интернет-ресурса.

Основные этапы работы с Yandex Direct

Исполнители Юду выполнят аналитику и качественную настройку рекламы Яндекс.Директа в кратчайшие кроки. Грамотный маркетинг поможет привлечь целевую аудиторию при минимальных затратах. Квалифицированные специалисты осуществляют подключение контекстной рекламы профессионально и оперативно. Работы по настройке сервиса проходят в несколько этапов:

• определение целей и задач сайта
• подготовка базы с релевантными запросами
• настраивание Яндекс.Директ на 1000 целевых запросов
• запуск рекламной кампании

Впоследствии исполнители Юду контролируют эффективность запущенной рекламной кампании в Яндекс и анализируют статистику посещений — это помогает исправлять ошибки, узнавать предпочтения целевой аудитории и увеличивать трафик.

Сколько стоит запуск рекламной кампании

Если вы хотите заказать настройку Яндекс.Директ по выгодной цене, оформите заявку на Юду. Квалифицированные специалисты оперативно ответят на запрос и предложат наиболее выгодные решения вашей задачи.

Узнайте среднюю стоимость запуска контекстной рекламы в Yandex, просмотрев прайс-листы исполнителей. Профессиональная помощь специалистов Юду стоит дешевле, чем в крупных агентствах. Стоимость услуг по разработке рекламной кампании на Яндексе зависит от нескольких параметров:

• сложность рекламной кампании
• количество ключевых слов
• срочность запуска рекламной кампании

Грамотно настроенная реклама на Яндексе снижает стоимость клика по вашим объявлениям. Заказав услуги опытных специалистов Юду, вы существенно сэкономите на рекламе. Исполнители Юду выполнят работы по привлечению целевой аудитории и увеличению конверсии сайта в короткие сроки и по выгодной цене.

Преимущества подключения контекстной рекламы

Наши исполнители имеют большой профессиональный опыт, поэтому успешно справятся с задачей любой сложности. Вы заметите увеличение конверсии сайта уже через несколько дней после запуска рекламной кампании. Чтобы быстро выбрать подходящего специалиста, изучите личные профили на сайте Юду. Обратите внимание на рейтинг исполнителей, отзывы клиентов об эффективности настраиваемой контекстной рекламы, предлагаемую стоимость работы.

Воспользоваться услугами специалистов, зарегистрированных на сайте Юду, стоит по ряду причин:

• увеличение продаж вскоре после запуска рекламной кампании
• грамотный подбор релевантных запросов, привлекающих целевую аудиторию
• тщательная проработка высокочастотных, низкочастотных, брендовых и конкурентных запросов для повышения эффективности продаж
• привлечение клиентов из поисковых систем и с ресурсов партнеров
• низкие цены на разработку и оперативный запуск рекламной кампании

Квалифицированные специалисты проанализируют специфику вашего бизнеса, чтобы максимально эффективно настроить контекстную рекламу и привлечь как можно больше клиентов.

Оставьте заявку на услуги наших исполнителей в форме обратной связи на этой странице, по телефону или через мобильное приложение. Дождитесь откликов опытных специалистов, готовых оперативно выполнить вашу задачу. Выберите наиболее понравившихся исполнителей, обсудите детали предстоящих работ. Заказать настройку Яндекс.Директ на сайте Юду можно круглосуточно — специалисты работают ежедневно, в том числе в выходные и праздничные дни.

Как работать в Яндекс Директ 📊

Рекламная платформа компании Яндекс давно и заслуженно пользуется спросом в кругах рекламодателей. В этой статье мы поймем параметры настройки Яндекс Директа с нуля и до упора, разберемся в бюджете и ставках, освоим цели и их построение, захватим свою долю конверсии и пройдемся по фишкам баннеров, Метрики, терминов и всего, что может понадобиться для успешной настройки контекстной рекламы в яндекс директ.

Контекстная реклама

Прежде чем узнать все про яндекс директ, неплохо было бы четко понять суть контекстной рекламы. Такой рекламой считается объявление о продаже товаров или услуг, выдаваемое на страницах поисковика или непосредственно на сайте. Как правило, такого рода объявления тематически привязаны к сайту размещения рекламы либо релевантны запросам в поисковой системе. 

Задачи контекстных объявлений просты – увеличить трафик и поднять продажи, вывести в массы новинки рынка или поднять в топ поиска совершенно новый бренд. Также с помощью КР решаются вопросы раскрутки ресурса или поднятия престижа компании. 

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

Рунет исправно поделен на две системы управления КР – Google AdWords и Яндекс.Директ. Первый инструмент является мировым лидером и обладает огромным количеством настроек, что для новичка на самом-то деле и неприемлемо. Угроза слить бюджет в никуда на первых же порах – сомнительное достижение для портфолио успешного сотрудника. Поэтому осваивать механизмы рекламного взаимодействия с аудиторией лучше через работу в яндекс директ. 

Тем более, что до 80% объявлений нашей страны приходится именно на него. В данном случае, большинство действительно не может ошибаться. Что касается упомянутой выше сложности настройки рекламной кампании — яндекс директ для новичков эту сложность свел к минимуму. Зато в наличии ассортимент удобных фильтров и условия для создания кампаний, нацеленных на рынок РФ и всего постсоветского пространства.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Работа с яндекс директом начинается с регистрации. На стартовой странице портала заполняем всю нужную инфу и сразу приступаем к созданию кампаний с помощью желтой кнопки «Запустить рекламу».

Начинать успешную рекламную интернет-деятельность лучше с самых популярных блоков – текстово-графических. Такие блоки  можно увидеть как на страницах самой Яндекс-выдачи, так и партнерских сайтах.

Даем проекту имя и устанавливаем временные отрезки – старт и финиш самой кампании, а также нужное время трансляции рекламных блоков.

Если род вашей деятельности допускает покупку товаров или услуг человеком самостоятельно, либо отдел поддержки покупателя функционирует 24/7, тогда режим показа объявлений допускается оставить в «круглосуточном» варианте. В любой другой ситуации контекст директа должен отображаться в рабочие часы организации.

Расширенный гео-таргетинг изначально включен, обратите внимание на этот пункт, иначе ваши услуги будут предлагаться в абсолютно любой части страны или даже мира. Если такое вам не требуется и бизнес ваш локален – смело отключайте.

Директ для начинающих проще, чем кажется. Главное разобраться в основных параметрах. Одним из таких является корректировка ставок. Обозначайте более желательный трафик, например мобильный, потому что у вас работает служба эвакуаторов и звонить вам клиенты будут наверняка, находясь «в положении». Возрастной срез тоже вполне представим, значит не стесняйтесь сужать круг ваших  клиентов с помощью корректировок. Понимание аудитории – это вообще ключ к успеху, необходимо детально составить портрет вашего клиента и ориентироваться на него.

Базовые параметры настроены, к остальному мы вернемся чуть позже, а пока давайте разбираться в тонкостях.

Как настроить группу объявлений и подобрать ключевые фразы

Объявления можно (и нужно) группировать по рекламодателям, схожим параметрам, товарам и любым другим удобным вам моментам, но главное – на группу объявлений можно вешать ключевые фразы.

Сперва определяем географию трансляции. Регион автоматически выбирает населенные пункты, в этот регион входящие, поэтому будьте внимательны – географический таргетинг это ценность номер два в списке важности успешного бизнеса после среза аудитории.

Теперь, как работает яндекс директ с ключевыми фразами, словами и запросами. Вообще, ключевые слова – это семантическое ядро вашего сайта, слова и фразы, которые максимально качественно и точно отражают вид вашего бизнеса.

Вариантов несколько. Самый простой, но вряд ли самый эффективный – автотаргетинг. Средним по полезности для рекламного продвижения способом принято считать комплексный подход, который включает в себя использование услуг встроенного робота и ручной отбор. Третий вариант, профессиональный – это Вордстат, поэтому как пользоваться яндекс директом в связке с вордстатом, надо понять первым делом.

Сбор ключей через Вордстат

Сервис хорош тем, что показывает не только статистику тематических запросов, но и делает прогноз по числу показов на ближайший месяц. Региональная разводка здесь тоже важна. Клик на вкладке «Все регионы» позволит вам сузить воронку для максимально точного результата.

Вводим в поиске «по словам» примерную фразу и производим подбор, например, вкусного мороженого. В результате увидим выборку наиболее востребованных слов и фраз с уточняющими словами, которые-то нам и нужны. 

Учтите, что если частота фразы более 1000 – такой ключевик считается «заезженным» и в итоге даст фактически нулевой результат при нехилой стоимости для бюджета. Но заезженные ключевые слова можно актуализировать.

Для этого кликаем на фразе и смотрим список того, что искали вместе с запросом.

Копируем себе в файл самое интересное и переходим к подбору околотематических запросов. Такими запросами считаются переформулированные вводы в поисковик после запросов тематических, другими словами – запросы уточняющие. Правый столбик вордстата отображает именно эти варианты. Внимательно смотрим имеющиеся слова и копируем себе в дополнение к имеющимся сформированным тематическим запросам.

Семантическое ядро для составления объявлений готово. Таким образом, с помощью сервиса Вордстат мы скомпоновали наиболее удачный список ключевых фраз и слов, как строго тематических, так и околоцелевых.

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Если легких путей мы не ищем, то всегда можно поэкспериментировать со встроенными инструментами по подбору ключевых слов – автотаргетингом и вспомогательным подбором.

Суть автотаргетинга состоит в задействовании алгоритмов по подбору ключевых запросов для подстановки в объявления. Толк будет, если совмещать автоподбор с ручной сортировкой.

Встроенный инструмент для подбора ключевиков в директ рекламе действует чуть более эффективно. На заданную фразу подбираются варианты, а вам необходимо отметить подходящие слова. Этот вариант довольно хорош, но на знакомство с операторами порядка слов и точного соответствия уйдет некоторое время. Польза в любом случае будет – понимать логику построения первоклассных запросов необходимо. 

Создание групп объявлений в Яндекс.Директ

К этому моменту мы знаем все необходимое для создания уже осмысленных объявлений и групп. Разница между ними в том, что на группу можно вешать общие рекламные политики с целью охвата наибольшей аудитории и снижении расхода средств. Группа вмещает в себя до 50 различных объявлений, среди которых яндекс директ самостоятельно выберет наиболее кликабельные. Задайте название группе объявлений для упрощения навигации по кампаниям, и определяем регион рекламной деятельности. 

Сохраняем и думаем над ценой клика. Два года назад компания Яндекс пересмотрела свои услуги и упростила подход – рекламные блоки автоматически размещаются на местах трафаретов, а рекламодателю достаточно обращать внимание на стоимость платного перехода. 

Переходим к созданию объявлений.

Настройка групп объявлений

Давайте группам названия, чтобы не запутаться. Ниже мы поймем как задавать условия трансляции и подбирать ключевики для группы рекламных продуктов.

Задаем регион рекламной деятельности.

Ключевые слова неплохо выберут алгоритмы Яндекса при включенном «Автотаргетинге». Вручную тоже можно, но на знакомство с операторами порядка слов и точного соответствия уйдет некоторое время. Польза в любом случае будет – понимать логику построения первоклассных запросов необходимо.

Сохраняем и думаем над ценой клика. Два года назад компания Яндекс пересмотрела свои услуги и упростила подход – рекламные блоки автоматически размещаются на местах трафаретов, а рекламодателю достаточно обращать внимание на стоимость платного перехода.

Создание объявлений в Директе

Начинать лучше с текстово-графических блоков – они проще для освоения, а графику мы «подтянем» чуть позже. Реклама на яндексе хорошо работает, если дает точный ответ на запрос пользователя. Стремимся делать объявление релевантным настолько, насколько возможно. В идеале, ключевой запрос должен равняться заголовку объявления. Максимальная длина заголовка – 35 символов. 

Дополнительный заголовок длиной до 30 символов должен содержать стоимость услуги, акцию или очевидную выгоду покупателя, например «бесплатная доставка». Тело объявления наполняем информацией по сути, желательно в четких цифрах. Строго нежелательно лить воду насчет «качественного качества» и «минимальных цен». Давайте точную информацию и постарайтесь уместиться в 81 символ без знаков препинания.

Визитка, уточнения и быстрые ссылки нужны по большей части для проформы. Заполняйте этот раздел на свое усмотрение – времени на изучение дополнительной инфы в современном мире нет, несмотря на заверения маркетологов. Важна лишь релевантность.

Редактирование объявлений

Изменения в проделанной работе реализованы в сервисе Яндекс.Директ довольно хорошо. Легче править группы, для этого на странице кампании необходимо перейти во вкладку «Все группы» и выбрать «Редактировать группу». Далее можно изменить имеющиеся объявления или добавить новые. Остановить трансляцию или заархивировать необходимые объявления.

Изменение параметров кампании

К данному моменту мы поняли, как реализована основная функция создания движущей силы рекламных кампаний в Директе – групп объявлений, значит можно доводить до ума саму кампанию. Переходим на список кампаний и жмем ссылку изменения параметров.

Пробегаемся по каждому пункту и вручную проверяем имеющуюся информацию, также дополняем пропущенные блоки. Многие из представленных элементов, например бюджет, мы разберем в этой статье чуть ниже, поэтому доводить кампанию до идеала с помощью этого интерфейса придется часто  🙂

Как запустить рекламу в Яндекс Директ

Разбираемся с объявлениями. В каждом объявлении есть главный заголовок в 35 символов. В нем очень желательно вставлять главный ключевик. Второстепенный заголовок, длиной до 30 символов, требуется для описания преимуществ именно ваших услуг, а кроме того – Яндекс объявил что второй заголовок дает прирост в 5-10 процентов кликов.

Имейте в виду, что дополнительный хидер не всегда может быть виден, поэтому максимально понятно обозначайте суть товара в первом заголовке.

Тело объявления вмещает в себя до 81 символа, плюс знаки препинания. Хороший текст – это текст, который содержит в себе ключевик, призывает к действию, в идеале является и продающим, содержит  в себе «завлекалки» о скидках и прочем и содержит в себе телефон (если первые пункты нашего руководства по яндекс директу вы пропустили и не указали его в настройках кампаний).

Указывайте экспресс-ссылки, дополнительную графику и уточнения. Яндекс разрешает оснащать рекламу фрагментами видео в максимум 15 секунд. Выбирайте шаблон и творите.

Объявление может хранить в себе до 8 экспресс-ссылок, которые должны вести на ключевые страницы вашего сайта.

Особое внимание уделено турбо-страницам, их разрешается использовать как посадочные. Конструктор очень простой и понятный.

Преимущества графических объявлений

Немного отвлечемся и разберемся как сделать яндекс директ эффективнее. Пару раз мы рекомендовали начинать с текстово-графических объявлений, теперь взглянем на графику, как и было обещано.

Графика сочетает в себе лучшие стороны и контекстной и привычной рекламы – роль играет визуальное оформление. За его счет рекламодатель в полном праве рассчитывать на хороший CTR, а оплачиваемые переходы и таргетинг аудитории сделает доход.

Медийная контекстная реклама на яндекс директ станет замечательным решением, если подходить к использованию креативно и нестандартно. Как минимум – графика должна соответствовать требования сервиса и здравому смыслу (отпугнуть кривыми гифками проще простого), как максимум – заинтересовывать и запоминаться.

Вариантов два – смарт-баннеры и медийная реклама. В первом случае ставка списывается за прямой переход, во втором – за простой показ. Смарт-баннеры вписываются в рекламную стратегию интернет-магазинов. Трансляция идет в выдаче и РСЯ (о ней позже). Прелесть баннеров состоит в возможности выгодно преподнести товар лицом. 

Медийные баннеры идеальны для совершения имиджевых кампаний. Все основные настройки медийных кампаний идентичны базовым и дополнены такими как возрастные цели, семейное положение, интересы, доход и поведенческие признаки.

Как создавать мобильные объявления

По графике прошлись, на очереди – объявления для мобильных устройств. Долю мобильных девайсов упускать из вида просто нелепо, тем более что настройки таких блоков схожи с предыдущими.

Имейте в вид, что текстово-графические объявления будут показаны вообще на всех устройствах, а мобильные – строго на мобильных. Настройку выполняйте так же, как и в случае с текстово-графическим блоком, но учитывайте скорость восприятия информации пользователей мобильных платформ. Необходим минимум информации, компонуйте посыл очень кратко, по делу, а звонок по клику на объявлении сделайте правилом.

Что нужно знать об аукционах в «Яндекс.Директ»

Базис освоили, погружаемся в подробности рекламы через яндекс директ. Принцип отбора объявлений и ценообразования необходим для эффективной работы в системе. В основе основ лежит ставка, поэтому самые заманчивые предложения со стороны рекламодателей РСЯ транслирует прежде всего. Поисковая реклама делает отбор чуть иначе.

По сути, аукцион – это торги за место трансляций. Во время генерации выдачи, система подбирает рекламу, которая наиболее подходит для пользователя с точки зрения самого ян директ – коэффициента качества. 

VSG-аукцион актуален для выдачи на первой страницы. Трафик между 4 победителями распределяется определенным образом – по 65% каждому гарантированно, третья позиция получает +10%, вторая — +20%, первая – 100% с ценой за клик по ставке второго рекламодателя.

GSP-аукцион работает для вторых и далее страниц поиска. Отличие от предыдущего аукциона состоит в определении цены за клик ставкой ближайшего конкурента.
Наращивать ставку для получения первых мест бессмысленно – коэффициент качества есть величина комплексная. Наилучшим способом выигрывать в аукционе станет подход качественного креатива. 

Принцип наибольшей релевантности запросу, как и в заголовках объявлений, здесь тоже работает.

Как настроить ретаргетинг

Благодаря такой опции как ретаргентинг вы можете транслировать объявления знакомым с вашими услугами пользователям – делать продажи таким людям гораздо проще, чем убеждать в покупке новичков. Для этих целей понадобится метрика, которую мы прикрутим под занавес обучения и сегментирование аудитории с помощью целей. 

Сегментирование позволяет объединять клиентов, посещающих конкретные категории товаров или страницы. Все это делается в интерфейсе Метрики во вкладках «Настройка» — «Цели» — «Добавить цель».

Целей всего 4. «Количество просмотров», «Посещение страниц», «Событие» или «Составная цель».

Мы хотим поймать только тех, кто листал, например, каталог наушников. Значит, в разделе типов условий ставим параметр «Посещение страниц».

Ретаргетинг функционирует в пределах РСЯ, поэтому следует создавать новую кампанию с определенными настройками. Во время установки настроек группы объявлений, обратите внимание на «Дополнения» и добавьте изображение. Помните, что ставка за клик должна превышать 3 рубля, а изображения – соответствовать нормативам сервиса.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

Не секрет, что контекстная реклама на яндекс директ требует определенного подхода в плане бюджета. Есть риск слить его моментально. Выделять определенные суммы на рекламу – неправильно, нужно примерно понимать какая конверсия вам нужна и какое количество кликов сработает и выделять финансы именно на это.

Примерную сумму расходов подскажет нам Директ. Выбирайте вкладку «Инструменты» в боковом меню.

Уточняем региональную выборку, ограничиваем сроки, учитываем ключевики и прочую лексику.

Смотрим полученные цифры, сравниваем получившиеся цифры с теми, что были в нашей голове. Вносим коррективы в кампанию по мере необходимости.

Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать

Первую кампания в Директе разумно проводить с ручным регулированием ставок. Когда придет понимание того, как правильно создать рекламу в яндекс директ – можно переходить в автоматизированные условия.

Автостратегия выбирается на стадии настройки кампании. Для нормального функционирования показателями потребуется время – примерно несколько недель после старта кампании, так что запасайтесь терпением и не наводите панику – эффективность проводимых вами оптимизационных мероприятий станет ясна чуть позже.

Оптимизация кликов

Стратегия под названием «Средняя цена клика» подойдет тем рекламодателям, что не желают тратить на один целевой переход больше задуманного. Устанавливайте допустимый недельный расход, а система сама сосчитает размер ставки для привлечения как можно большего числа покупателей.

Стратегия проверена временем и считается довольно толковой, но может внезапно просесть, если ставка конкурентов окажется намного выше вашей.

Средняя цена конверсии

Управление кампанией с помощью этой стратегии создано для оплаты целевых действий посетителей вместо переходов. Допустимая цена конверсии выставляется вами, а директ сделает все возможное для выравнивания стоимости целевого действия с недельным бюджетом. Такая стратегия подойдет том случае, если на вашем сайте действительно есть чем заняться в плане выставленных предварительно в директе целей и посетители совершают их регулярно. Иначе статистики не видать, а бюджет будет слит, причем непонятно куда.

Оптимизация рентабельности

В основном, это «магазинная» стратегия, так как распространена среди торговых площадок. В таком случае окупаемость рекламы будет максимально приближена к целевым значениям. Эта стратегия потребует от вас установки целей в Метрике, а также выполнения минимум  10 конверсиях и 200 кликах в течение недели.

Для использования подойдут текстово-графические объявления, смарт-баннеры и динамические блоки, а в самой кампании необходимо настроить передачу бизнес-показателя.

Директ оснащен встроенной защитой от переплат, поэтому даже на стадии экспериментов не бойтесь потратиться – система скорректирует ставки в случае ошибок, заложенных в стратегии. Ставка не сможет подняться выше, чем до 10% от вашего недельного бюджета.

Недельный бюджет

Еще одна стратегия станет полезна тем рекламодателям, которые точно знают сколько готовы потратить денег за привлечение новых покупателей на свой ресурс. Ключевые фразы с высоким потенциальным CTR обеспечиваются высоким трафиком, а ставки для потенциально низких ключевиков снижаются.

Чтобы не допустить капитального перерасхода, заранее ограничьте цену клика максимальным значением.

Недельный пакет кликов

Следующая стратегия пригодится рекламодателям, заинтересованным в определенном количестве кликов по минимальным ценам. Суть ее заключается показе объявлений по ключевым фразам тем клиентам, которые сделают клик с очень большой вероятностью. Стратегия будет функционировать при условии в 100 кликов за неделю.

Наибольший трафик может быть получен в случае присвоения им высокого приоритета и исключения из показа при недостатке средств.  

Яндекс.Директ — CPC, CTR, ROMI

Для полноты картины необходимо досконально владеть понятиями показателей определения эффективности рекламы на яндекс. Наиболее важными являются три значения.

CPC – Cost Per Cick. Показатель стоимости одного клика. Состоит из соотношения стоимости размещения рекламы к количеству кликов по самой рекламе. Это значение берется магазинами для планирования рекламных кампаний. Величина CPC берется в качестве сравнительной величины для следующей кампании.

CTR – Click Through Rate. Кликабельность рекламного объявления. Количество кликов делится на количество показов и умножается на 100%. В итоге имеет точное значение эффективности объявления. CTR считается ключевым параметром при продвижении в контекстной рекламе, ведь клик – это основа основ.

Параметр кликабельности позволяет судить о том, насколько объявление попадает по аудитории и вызывает интерес. Высокие значения CTR говорят о грамотно подобранной графике, тексте или посылу объявления. Низкие значения, наоборот, указывают на серьезные промахи в подходе создания рекламных блоков.

ROMI – Return On Marketing Investment. Это показатель окупаемости вложений в сфере маркетинга. Ориентир эффективности в данном случае – 100%. Если значения ROMI меньше ста, значит действия не окупаются, что нормально для свежего и юного бизнеса.

Следите за эффективностью кампаний

Необходимые значения можно найти в уже ставшем родным интерфейсе Директа. Необходимо лишь грамотная работа Метрик и желательна система UTM-меток для отслеживания входа контекстной рекламы.

Метки проще всего указывать в настройках кампаний, но вполне можно наблюдать за каким-то определенным ключевиком или отсеивать какой-то типа трафика

Рекламная платформа Яндекс Директ отлично справится с целым перечнем задач, которые вы решите. Ограничивает здесь только опыт. Безусловно, Директ проще AdWords, для понимания основ – подходит идеально. Строгие партнерские фильтры, проверенные площадки, но зато и более высокая цена за клик. Также Директ плохо справляется с «зарубежной» аудиторией и не умеет рекламироваться в YouTube.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Метрики, которые показывают реальное положение дел – это совокупность характеристик, таких как CTR, количество целевых переходов, коэффициенты конверсии, число показов и кликов, а также прибыль и доход.

Другие важные показатели – стоимость приобретения клиента, ценность клиента и их соотношение (окупается ли клиент по сути). Например, САС-метрика определяет количество денег, необходимых для рекламы на привлечения одного покупателя. 
LTV-метрика укажет на прибыль, полученную за все время взаимодействия с клиентом. Суть CAC и LTV в значении большим, чем 3. Если значение меньше – капания не приносит пользы.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

В принципе, проблем с модерацией в системе директ возникать не должно. Сервис заинтересован в ваших услугах ровно так же, как и вы заинтересованы в рекламе в директ яндекс. Отклонение объявления означает то, что вы довольно серьезно нарушили базовые правила размещения

Отклоненное яндекс директ объявление сопровождается сообщением с причиной отклонения. Исправить их несложно. Нарушений несколько видов: запрещенные вещества и продукты, реклама медицинских и финансовых услуг без лицензии, наличие логотипов и данных на изображении объявления, заглавные буквы в заголовке или тексте объявления. Отдельно можно вынести нарушение оценочного суждения – называть свои услуги «лучшими» можно лишь при подтверждении этих прилагательных.

После отправки на повторную модерацию вы вскоре получите добро, если все в порядке.
 

Яндекс Директ Коммандер

Специализированный софт для масштабного управления потоками рекламы тоже есть, потребуется немного изучить матчасть и смело импортировать кампании.

Размещение контекстной рекламы на яндексе и управление ею возможно с помощью стороннего инструмента – «Директ Коммандер». Особенно утилита пригодится, если масштабы кампании немалые или ест необходимость в разруливании нескольких кампаний одновременно.

Все предельно просто – запускайте программу и импортируйте имеющиеся кампании. Выделяйте нужную и корректируйте на усмотрение.

У приложения огроменое количество функций, перечислим лишь самые очевидные из полезного. Параметры кампаний можно изменять как угодно, группы для объявлений создаются буквально одной кнопкой, создание и редактирование самих объявлений удобно – интерфейс программы продуман, ключевики можно оценивать ставками по фразам, сами ключевые фразы обрабатываются пакетно.

Функционал коммандера позволяет создавать как группы так и отдельные объявления и производить полный цикл их обслуживания – назначение и корректировка ставок и работа с ключевыми словами. Удобство приложения по сравнению с рекламным кабинетом яндекс директ заключается в возможности настраивать интерфейс под себя – растягивать окна для удобства и прочее.
 

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

Сплит-тестами называются наглядные сравнения объявлений для понимания эффективности или, наоборот, неэффективности действий.

Процедура состоит в дублировании объявления и корректировке дубля с последующим тестом. Для тестирования подходят заголовки и текст, быстрые ссылки, изображения, адрес, призыв к действию, цепляющие слова, указание цен и контактные данные.

После получения необходимого количества статистики по объявлениям можно будет проводить сравнительный анализ и пользоваться полученными результатами. Основным параметром, на который следует обращать внимание в исходном и тестовом объявлении – это CTR. Наиболее кликабельное объявление транслироваться будет чаще. Правильно использование сплит-тестов оптимизирует ваши расходы.

Как работает реклама в Яндекс Директ на поиске?

Контекстная реклама делится на два вида – поисковую и контекстно-медийную. Сначала рассмотрим поисковую рекламу.

Поисковая реклама показывается в ответ на запрос пользователя в строке.

Отобранные объявления помечаются рекламным знаком, а все что располагается ниже- можно считать органической или SEO-выдачей. За каждый совершенный клик на объявлении с рекламодателя будет списана определенная ставка, рассчитываемая по принципу аукциона, что мы изучили чуть ранее.

Популярность контекстной рекламы можно объяснить в четкой заинтересованности пользователя. Таргетированная реклама соцсетей слишком ненадежна. Производить отсев потенциальных клиентов и транслировать им предложения услуг далеко не всегда гарантирует заинтересованность пользователей в этих услугах. Если же человек вводит запрос в поиске с надеждой приобрести 5 тонн мороженого – значит он как минимум настроен серьезно.

Клиентура поисковой рекламы считается горячей, а с такой работать, естественно, проще. Другими словами, прелесть поисковой рекламы заключается в предложении клиентам только необходимого и возможности минимизировать стоимость показа.

Как настроить РСЯ в Яндекс Директ?

РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что объявления показываются уже после введенного запроса или после визита пользователя тематических ресурсов. Также РСЯ зачастую выходит по обслуживанию намного дешевле.

Собирать ключевые фразы лучше из двух-трех слов и здесь для использования подойдут самые высокочастотные, в отличие от поиска. Главное – брать строго целевые ключи.
Разумным будет создавать одну кампанию под поиск, затем дублировать ее под РСЯ, доводить до ума в плане настроек и загрузить изображениями. Для брендовых запросов можно создавать свою отдельную кампанию с повышенными ставками. И дополнительно необходимо создавать кампанию под ретаргетинг.

Помните, что качество изображений, их уместность, а также заголовки – это половина успеха. Трафик привлекается именно так. Четкие и понятные заголовки дадут понять, что вы можете предложить и надо ли это клиенту. Что касается текста, то он вторичен. Картинку необходимо ассоциировать с заголовком или продуктом.

Создание кампании для РСЯ аналогично с поисковой, за исключением пары нюансов – расписание показа не задается, ключевых целей тоже не ставим, стратегия показа – «только в сетях», ставки ручные и поначалу как можно меньшие, а минус-фразы не понадобятся вообще.

Несколько дней даем баннерам «покататься», затем проверяем охваты и клики и через месяц оптимизируем.

Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама

Смарт-баннеры попадают в категорию рекламы с оплатой за переход. Медийка ест бюджет в случае показа. Смарт-баннерами пользоваться лучше всего торговым интернет-площадкам – объявления транслируются через поиск и РСЯ. Баннерам выделяется целый блок или определенная зона на сайте, а транслируется в баннерах товарный фид.

Медийная реклама отлично справится с задачами повышения имиджа, повышения охвата и узнаваемости бренда.

Преимущество смарт-баннеров состоит в легкости освоения для новичков. Директ предоставляет систему генерации шаблонных графических объявлений. Делаются они практически за несколько нажатий.

Подключайте динамические рекламные блоки

Такого рода объявления выручают хозяев различных площадок со множеством товара. Для старта требуется лишь адрес сайта и тексты стандартных объявлений. Директ просканирует содержимое каталогов и все расставит по местам, в том числе и ключевики.

Заголовок будет подбираться к тексту объявления в зависимости от запроса. Покупатели зимней резины увидят свой заголовок и ссылку на нужный каталог магазина, а за летней гости отправятся по другим адресам.

Как дать доступ к Метрике?

Доступ к вашему счетчику можно расшаривать в зависимости от задач.

Существует индивидуальный доступ, для этого в интерфейсе Метрики переходим в меню «Настройка» — «Доступ» и добавляем пользователя. В выпадающем списке задаем уровень делегирования «Только просмотр» и «Редактирование» при необходимости. Добавляем и сохраняем.

Публичный доступ включается при установленной опции «публичного доступа к статистике». В таком случае недоступны для просмотра станут поисковые фразы, отчеты групп Директа, Вебвизор и еще пара моментов.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

UTM-метки помогут вам отследить источник входящего трафика, участие пользователей в определенных кампаниях, типы трафика и даже ключевые фразы. Делать нужные пометки в ссылках можно автоматически при настройке кампании. 

В разделе «Счетчики целевых действий» при редактировании кампании выставьте галочку «Размечать ссылки для Метрики».

Собирать значения полученной статистики и анализировать необходимо в Яндекс.Метрике в разделе «Настройка» — «Подключение отчетов».

Яндекс.Директ или Google AdWords — что лучше

Рекламная платформа Яндекс Директ отлично справится с целым перечнем задач, которые вы с легкостью научитесь решать. Ограничивает здесь только опыт. 

Безусловно, Директ проще AdWords, для понимания основ – подходит идеально. Строгие партнерские фильтры, проверенные площадки, но зато и более высокая цена за клик. Также Директ плохо справляется с «зарубежной» аудиторией и не умеет рекламироваться в YouTube.

Начинать освоение контекстной рекламы лучше с помощью Директа. Дать рекламу в яндексе можно практически с ходу, а спустя некоторое время вы научитесь распределять бюджет и настраивать рекламные кампании максимально эффективно.

Теперь вы умеете совершать базовые операции, с легкостью сможете сделать лендинг, оснастить его полноценной рекламной кампанией и начать получать своих первых клиентов с нуля уже через несколько дней! Успехов!

Настройка Яндекс.Директ: заказать настройку рекламы по лучшим ценам в Москве — 2942 фрилансера,

Яндекс.Директ – удобный сервис, с помощью которого можно настроить контекстную рекламу и провести рекламную кампанию с целью привлечения новых клиентов или покупателей. Профи онлайн-сервис, где вы можете найти специалистов по настройке Яндекс Директ.

Для чего нужно настроить Яндекс.Директ

Яндекс Директ поможет в привлечении целевой аудитории с тематических ресурсов и поиска. С использованием рекламных инструментов Яндекса можно решить различные бизнес-задачи. В каждом отдельном случае определяются конкретные цели с предложением оптимальных путей их достижения. Специалисты проводят анализ специфики вашего бизнеса, чтобы эффективно настроить контекстную рекламу.

Что включают в себя услуги по настройке Яндекс.Директ

Услуги настройки Яндекс.Директ – это комплексная работа, в рамках которой специалист выполняет следующее:

• определяет цели и задачи сайта;
• подготавливает список запросов, по которым будет показ объявлений;
• проводит настройку Яндекс.Директ;
• запускает рекламную кампанию.

Если контент на сайте требует улучшения, проводится его корректировка. Создается привлекательное торговое предложение, способное заинтересовать клиентов. На посадочной странице размещаются формы для обратной связи, своим оформлением призывающие к действию. Работа по настройке аналитики включает в себя отслеживание метрик и статистических данных. Эта информация позволяет оценить эффективность рекламы.

Стоимость запуска рекламной кампании

Стоимость настройки Яндекс.Директ зависит от:

• сложности рекламной кампании;
• количества используемых ключевых слов;
• срочности запуска.

Правильная настройка рекламы на Яндексе позволит снизить стоимость клика по объявлениям. Это поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.

Как создать заказ

Чтобы специалист приступил к выполнению заказа, его необходимо создать. Для этого нужно:

• сформировать задачу;
• ознакомиться с предложениями специалистов;
• выбрать профи;
• начать сотрудничество.

После получения заказа оставьте отзыв, в котором поделитесь впечатлениями.

Bid Manager (корректировка ставок Яндекс.Директа) — Topvisor

Александр Буракс Руководитель отдела SEO Discover Cars Topvisor — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем сканирования Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверка индексации;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
По сути, это лучший сервис для большого парсинга Google (100MB + экспорт csv).

Энстин Муки SEO блоггер EnstineMuki.com Обладая более чем 3 флагманскими функциями, Topvisor смотрит на общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем где-либо еще.
Структура ценообразования — самая гибкая в современном цифровом мире. Вы можете платить по мере использования. Переводите средства на свой счет и только используйте их каждый раз, когда происходит действие.

Томас Харви Консультант Томас Харви.мне После нескольких месяцев использования Topvisor я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания рейтинга. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных. Очень отзывчивый на предложения.
Я использую с клиентами любого размера более 20 000 ключевых слов, вплоть до 10, очень доступный и стоит своих денег.

Иван Браун Основатель Icons8 Мы много заплатили за различные инструменты SEO. Для анализа ключевых слов мы не нашли ничего близкого к Topvisor.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто еще. Во-вторых, у него отличная кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам нравится план Topvisor с оплатой по факту использования. Кроме того, мы должны балансировать между лимитами плана; их предостаточно, даже для «безлимитных» планов.

Кристапс Рога Директор и владелец Ideaspool Topvisor был для нас незаменим, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Topvisor более года, могу сказать, что с уверенность в том, что он предоставляет важные бизнес-данные быстро и точно. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег за счет таргетинга только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых возможностей для улучшения бизнеса завтра.

Алекс Чимпока Начальник отдела SEO МКОР Использование Topvisor — это замечательный опыт для меня, поскольку мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание моего рейтинга.Интерфейс простой и простой. Рекомендую сервис всем, кто хочет посмотреть, как у них дела в Google.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet.Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind.Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 689a277168c9358f.

Как установить смарт-баннеры в Яндекс.Директ

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе описывает, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию. Смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. Они похожи на классические текстовые и графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Умная реклама занимает весь рекламный блок, а умная реклама делится им с другими рекламодателями. Смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом.Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя.

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов. В этой статье описывается такой формат и его потенциальные пользователи, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на веб-сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователей и показывает, что может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже
собрана на сайте.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям
Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид продуктов. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Корм ​​представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите расписание показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене за клик или целевому количеству кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы быстрее его пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

• множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и ссылки отслеживания — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых нужно брать необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать интеллектуальную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары конкретного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний похожа на YAN и рекламу в поисковых системах.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

• тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
• отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
  кампаний РСЯ,
• выберите стратегия, соответствующая KPI,
• изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
• управлять рекламой на основе статистики.

Связанные истории

Теги

Присоединяйтесь к хакеру Полдень

Создайте бесплатную учетную запись, чтобы разблокировать свой собственный опыт чтения.

Как удалить Яндекс.Директ | Гид на 2021 год

В этой статье мы покажем вам, как удалить свою учетную запись Яндекс.Директ, заставить их удалить и ваши личные данные, а также удалить приложение Яндекс.Директ, если оно у вас установлено на вашем Iphone, Ipad или Android.Итак, если вы хотите полностью прекратить отношения с Яндекс.Директом, продолжайте читать.

Содержание:

1. Как удалить по электронной почте
2. Как удалить на Iphone
3. Как удалить на Android
4. Приложения похожие на Яндекс.Директ

Удалить Яндекс.Прямой счет по электронной почте

Есть 2 способа удалить ваши данные (и аккаунт) Яндекс.Директом. Их:

1. В соответствии с GDPR — Общие правила защиты данных (для резидентов ЕС): это дает вам право попросить организацию, которая хранит данные о вас, удалить эти данные. Это известно как «право на стирание». Вы можете сделать запрос устно или письменно. Мы рекомендуем писать по электронной почте в качестве доказательства.У организации есть один календарный месяц для ответа на ваш запрос.
2. Согласно CCPA — Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии: Это дает право жителям Калифорнии требовать, чтобы компания удалила данные / личную информацию, которые она имеет о вас. По закону компания обязана удалить личную информацию потребителя из своих записей и дать указание любым поставщикам услуг также удалить эти данные. Несоблюдение компанией CCPA может привести к штрафу в размере до 7500 долларов за нарушение.

Теперь мы понимаем, что влечет за собой законы, Вы можете удалить свой аккаунт, связавшись с Яндекс.Директом по электронной почте. Вот как обработать запрос на удаление данных учетной записи:

1. В своем электронном письме укажите причины, по которым вы хотите удалить свои данные / учетную запись. Обратите внимание, что в соответствии с GDPR или CCPA вам не нужно указывать причину своего запроса
2. Предоставьте всю необходимую информацию о вашем аккаунте в Яндекс Директ.
3. Укажите закон, в соответствии с которым вы делаете запрос — GDPR или CCPA
4. Уведомить Яндекс Директ о наложении штрафа за несоблюдение требований — штраф в размере 7500 долларов США в соответствии с CCPA и 4% от годового оборота в соответствии с GDPR.
5. Отправьте письмо на номер [адрес электронной почты защищен] Войдите, чтобы увидеть электронную почту.

Вы также можете запросить удаление данных вашего аккаунта Яндекс Директ ниже.

Отправьте им свой запрос в указанном выше формате.

Как удалить приложение Яндекс.Директа с телефона

Есть много причин, по которым вы можете избавиться от Яндекс.Директа на своем телефоне. Это может быть из-за очистки хранилища или из-за того, что вы устали от использования приложения.
Какой бы ни была ваша причина, вот как удалить Яндекс.Директ с iPhone или Android-устройства:

Удаление Яндекс.Прямое приложение с Iphone

Если вы хотите удалить Яндекс.Директ со своего iphone, вам нужно сделать следующее:

1. На главном экране коснитесь значка Яндекс.Директ и удерживайте, пока все приложения не начнут трястись.
2. Знак «X» появится в правом верхнем углу приложения.
3. Щелкните значок «X» в Яндекс.Директе.
4. Нажмите красную кнопку удаления и альт!

OR

1. В настройках Iphone нажмите «Общие».
2. Теперь нажмите «Iphone Storage» и прокрутите вниз, чтобы увидеть все приложения, установленные на вашем телефоне.
3. Щелкните приложение Яндекс.Директ, которое хотите удалить.
4. На следующем экране выберите «Удалить Яндекс.Директ» и подтвердите удаление.

Как удалить Яндекс.Директ с телефона Android

Чтобы удалить Яндекс.Директ со своего устройства Android, выполните следующие действия:

1. Открыть Google Play
2. Из значка меню гамбургера перейдите в «Мои приложения и игры».
3. Из списка доступных приложений на вашем устройстве нажмите Яндекс.Директ.
4. Затем нажмите «Удалить».

ИЛИ

1. На главном экране или в панели приложений нажмите и удерживайте приложение Яндекс.Директ, которое хотите удалить.
2. Щелкните ту часть экрана, которая показывает «Удалить».

Или

1. Зайдите в настройки телефона Android.
2. Щелкните «Приложения».
3. Выберите приложение Яндекс.Директ, которое хотите удалить.
4. Щелкните «Удалить».

Как мы пользуемся Яндекс Директ / Sudo Null Новости ИТ

Прочитав тему «Компьютерная фирма — о рекламе», я наконец решил описать, как мы себя рекламируем.
Несколько вводных:
довольно специализированная ниша — промышленный альпинизм.
минимум человеческих ресурсов (3 сотрудника: ответственные за финансы, за производственный процесс, за документацию и продажи)

Как мы к этому пришли (реклама через яндекс директ:
На первом этапе мы использовали методы, проверенные на предыдущих должностях:
звонок потенциальных клиентов,
отправка факсов, электронная почта
реклама в отраслевом справочнике (в данном случае Строительство)

В межсезонье — февраль-март (часть апреля) есть время для всех видов такой рекламы — возврат появился до августа, то есть реально сделать резерв на полгода, чтобы был минимальный приток звонков и заказов.
В сезон — май-сентябрь — основное время работник уходит на оформление документов на работу, временного продвижения нет. Требуются менее продвинутые методы продвижения по времени.

Окончание сезона — октябрь-декабрь — изменение всей рекламной стратегии, полный отказ от печатной рекламы, рассылки и перезвона прекращены, т.к. работы пока не запланированы. В процессе общения с субподрядчиками они выбрали новый инструмент — Яндекс Директ.

Что сделано: Создано
одно объявление «индустриальный альпинизм»; он включает самые популярные ключевые слова. постоянный контроль над значением, чтобы позиция не уменьшалась.

Результат: в самое непродуктивное время ноябрь-декабрь, один звонок в день, траты около 1000 в неделю. первый подписанный контракт после недели размещения.

После Нового года и снегопадов возникла огромная потребность в услугах промышленных альпинистов, прямые затраты выросли и составили от 1000 до 1500 рублей в день с января по начало марта.Количество звонков увеличилось до нескольких десятков в день. Стоимость кликов увеличивалась в несколько раз, в отдельные дни приходилось поднимать ставки в несколько раз.
О потенциальных клиентах, использующих Интернет для поиска поставщиков — обо всем, от Администрации Президента до Православной Церкви.

По итогам 2 месяцев мы совершили скачок с объемов от нескольких сотен тысяч в месяц до нескольких миллионов в месяц, используя всего одну рекламу в яндекс директ.
Конечно, эти месяцы не показательны, так как работ было в разы больше, чем исполнителей, в сезон (лето) этот показатель меньше, около 1.Работают в 5 раз больше исполнителей.

Для дальнейшего развития создано около 10 узкоспециализированных объявлений (кровля, уборка, монтажные работы). Мы планируем использовать гугл. Мы рассчитываем получить достаточно оборота от этой рекламы, чтобы нанять отдельного сотрудника по продажам.
Вот такой небольшой рассказ об эффективности рекламы в Интернете.

PS так как сайт еще не доработан, то о приходах с него говорить рано.
Думаю, через 2 месяца можно будет описать, как работают 3 источника в интернете: сайт яндекс, гугл.

Использование API Яндекс.Директа для отслеживания остатка на счете

Эй!

В этой статье мы рассмотрим способы получения данных о балансе вашего счета из рекламного аккаунта Яндекс.Директа. При проведении рекламной кампании важно, чтобы аккаунт всегда приносил пользу, поэтому отслеживание его баланса — одна из важнейших задач для рекламных агентств.

Обычно рекламные агентства отслеживают учетные записи своих клиентов с помощью системы, которая может собирать статистику по всем клиентам в одном отчете Power BI (или другом инструменте визуализации данных).Это удобно, так как помогает управлять всеми текущими рекламными мероприятиями для всех ваших проектов одновременно.

Давайте рассмотрим два способа получить данные об остатке на счете:

1. Коннектор API Яндекс.Директа от Renta
2. Использование запросов к API Яндекс.Директа.

Простой API-коннектор Яндекс.Директа от Renta

Сервис

Renta marketing ETL поддерживает автоматический экспорт остатка средств из рекламных аккаунтов, в том числе из агентских. Минимальная частота обновления составляет одну минуту, и вы можете экспортировать результаты в хранилища данных, такие как Google BigQuery.

Для этого вам нужно создать интеграцию со следующими настройками:

1. Тип интеграции: Яндекс.Директ
2. Тип отчета: Отчет об остатке на счете
3. Тогда просто укажите остальные параметры.

Например: Login, AccountId, Amount и Currency:

Где:

• Login — логин рекламного аккаунта,
• AccountId — идентификатор рекламного аккаунта,
• Сумма — остаток на счете,
• Валюта — валюта счета

В результате в Google BigQuery будет создана таблица с запрошенными данными:

Данные из Google BigQuery можно экспортировать в Power BI, Tableau или любой другой инструмент бизнес-аналитики.Вместо Google BigQuery вы также можете использовать другие хранилища данных, включая ClickHouse, SQL Server и Amazon Redshift.

Стоимость коннектора API Яндекс.Директа, созданного ETL-сервисом Renta marketing, составляет 39 долларов в месяц.

Использование прямого запроса

Рассмотрим пример запроса к API Яндекс.Директа, который можно использовать для получения данных о балансе из рекламного аккаунта.

• Метод API: AccountManagement
• Формат запроса: json

https: // api.direct.yandex.ru/live/v4/json/ { «method»: «AccountManagement», «token»: «your_token», «param»: { «Action»: «Получить «, » SelectionCriteria «: { » Logins «: [], » AccountIDS «: [17112490] } } }

Пример запроса выше можно использовать для обычных учетных записей. Если у вас есть агентский аккаунт, то:

• Логины должны содержать логин учетной записи агентства
• AccountIDs могут оставаться пустыми.

В этом случае вы будете получать данные обо всех рекламодателях в своем аккаунте агентства. Если вы решите указать идентификаторы, вы получите данные только об этих учетных записях. То есть AccountIds можно использовать как фильтр данных.

Если выполнить запрос выше, API Яндекс.Директа вернет ответ:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

{ «данные»: { «Счета»: [ { «AmountAvailableForTransfer»: «869.47 », « SmsNotification »: { « SmsTimeTo »:« 23:00 », « SmsTimeFrom »:« 08:00 », « PausedByDayBudgetSms »:« Да », « MoneyInSms »: «Да», «MoneyOutSms»: «Да» }, «Сумма»: «1085,7», «Уведомление по электронной почте»: { «Электронная почта»: «yadirect @ renta.im «, » MoneyWarningValue «: 20, » PausedByDayBudget «:» Да «, » SendWarn «: null }, » Currency «:» EUR «, » Login «:» renta » «, » Скидка «: 0, » AgencyName «: null, » AccountID «: 17112490 } ], » ActionsResult «: [] } }

Теперь вам нужно только проанализировать ответ и отправить результаты в хранилище данных по вашему выбору.

Полезные ссылки:

1. Возьмите напрокат создание учетной записи, процесс настройки займет около 5 минут, и вы также сможете использовать 7-дневную пробную версию.
2. R-библиотека для API Яндекс.Директа, созданная Алексеем Селезневым, которая позволит вам экспортировать данные баланса аккаунта из ваших рекламных аккаунтов.
3. Руководство по авторизации OAuth, которое вам понадобится для получения токенов для запросов API.

Если возникнут вопросы, просто оставьте их в комментариях.Будем рады ответить!

Как не потерять бюджет Яндекс.Директа

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Ага, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться.Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Другие смотрят различные спецкурсы, такие как эти новые уроки для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответственно скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

При автоматическом включении расширенного геотаргетинга ваши объявления будут показываться клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

• не всем нужны клиенты из других регионов;
• цена за клик теперь выше из-за обострения конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». По какой-то причине наш клиент совсем не был доволен.

Этот параметр особенно опасен для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела, по мнению Яндекса, будут продавать на вашем сайте!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать бюджет яндекса

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

• Регулировка ставок для мобильных устройств;
• Отключить расширенное геотаргетинг;
• Отключить показы дополнительных релевантных фраз;
• Не используйте похожие ключевые слова;
• При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

  No related posts.