Close

Все про рекламу: Интернет-реклама | Индустрия рекламы

Содержание

Все рекламные возможности Инстаграма | Медиа Нетологии

Татьяна Котова, редактор-фрилансер, специально для блога Нетологии написала колонку о том, какие рекламные возможности есть в Инстаграме и какие из них использовать в зависимости от целей компании. Статья для конкурса блога.

По заявлению официальных представителей Инстаграма в России, его аудитория в нашей стране насчитывает 22 миллиона человек. При этом есть информация, что пользователи заходят в социальную сеть в среднем 16 раз в день. Такое количество потенциальных покупателей делает Инстаграм привлекательной площадкой для развития бизнеса.

Программа обучения: «Продвижение в Instagram»

Используя его рекламные возможности, можно увеличить продажи компании и повысить узнаваемость бренда. А если знать, когда лучше применять тот или иной вид рекламы, и как правильно создавать рекламные объявления, можно грамотно запустить кампанию и не слить бюджет.

В этой статье вы узнаете:

  • Как создать бизнес-страницу в Инстаграме.
  • Как и в каких случаях продвигать публикации через профиль в Инстаграме.
  • Как и зачем запускать рекламу через рекламный кабинет Фейсбука.
  • Как рекламироваться в других аккаунтах.

Как создать бизнес-страницу в Инстаграме

Если вы продаëте товары или услуги через личную страницу в Инстаграме, то не можете смотреть статистику по своему аккаунту и не можете запускать официальную рекламу.

Чтобы запустить официальную рекламу в Инстаграме, вам нужно иметь бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт можно сделать из уже существующего профиля. Для этого зайдите в раздел «Настройки» на своей странице в Инстаграме, выберите «Переключиться на профиль компании» и далее следуйте указаниям.

Профили компаний в Инстаграме привязываются к аккаунтам в Фейсбуке. При переходе на бизнес-страницу Инстаграм предложит вам выбрать тот аккаунт в Фейсбуке, которым вы уже управляете. Или можете создать новую страницу, нажав на кнопку «Создать страницу». Дополнительно в Фейсбук переходить не нужно.

Введите название страницы. Оно должно совпадать или быть приближено к названию вашего бренда, компании или организации. Можно выбрать категорию, к которой относится ваш профиль, но это необязательно. Нажмите «Готово», чтобы завершить создание страницы.

Теперь необходимо заполнить базовую информацию о вашей компании: введите адрес электронной почты, телефон и физический адрес организации. Эти данные будут отражены в шапке вашего профиля, и помогут клиентам с вами связаться.

Если вы не планируете продвигать бизнес через Фейсбук, вы можете никак не поддерживать новую страницу в этой соцсети. Она просто останется пустой.

Как продвигать публикации через профиль в Инстаграме

Если вы только начинаете рекламировать свой бизнес в Инстаграме, то самый быстрый способ — продвинуть уже существующую публикацию. Из минусов такого варианта рекламы можно назвать маленький выбор целей кампании и скромный набор опций по настройке аудитории для показа.

Для быстрого запуска рекламной кампании продвигайте публикацию со своей страницы в Инстаграме.

Выберите публикацию для продвижения

В первую очередь необходимо выбрать публикацию, которую вы будете продвигать. Можете загрузить для рекламных целей новый пост или выбрать уже существующий из ленты: фотографию, галерею или видео. Рекламируемый пост появится в ленте пользователя и практически не будет отличаться от других публикаций. Единственное отличие — это маленькая надпись «Реклама» под названием вашего профиля и кнопка действия под фотографией.

При выборе публикации помните, что ваша задача — привлечь внимание пользователя. Важно, чтобы он не просто лайкнул фотографию, а совершил то целевое действие, которое вы от него ждëте: подписался на ваш профиль или перешëл на ваш сайт. Чтобы это произошло, фотография которую вы продвигаете должна быть хорошего качества и наилучшим образом представлять ваш продукт или услугу.

Ещë одна рекомендация для выбора поста — использовать минимум текста на картинке. Инстаграм уменьшит охват у такой фотографии.

Так как Инстаграмом владеет Фейсбук, выбранная публикация должна соответствовать правилам рекламной деятельности Фейсбука. Нельзя рекламировать товары для взрослых, табачные и алкогольные изделия, лекарства, оружие и некоторые пищевые добавки, которые Фейсбук может посчитать небезопасными.

После того как вы выбрали нужную публикацию, нажмите на кнопку «Продвигать», которая находится рядом с фотографией.

Определите цель рекламы

Теперь вам необходимо выбрать цель рекламы — то, что вы хотите получить в результате рекламной кампании. Инстаграм предлагает два варианта: стимулировать посещаемость профиля или сайта или охватить людей по местонахождению.

Если вы продвигаете товары или услуги, при покупке которых важно, где находится продавец, то лучше охватить людей по местонахождению. Такой вариант подойдëт парикмахерским и маникюрным салонам, магазинам продуктов или кондитерским.

Если ваш товар или услугу можно продавать в независимости от удалëнности покупателя, выбирайте вариант «Стимулируйте посещаемость профиля или сайта». В этом случае вы охватите тех людей, которых может заинтересовать ваш продукт.

Укажите место назначения и кнопку действия

Место назначения — это то, куда люди будут переходить, нажав на кнопку действия на рекламной публикации. Вы можете направлять пользователей в свой профиль в Инстаграме или на сайт компании. Убедитесь, что сайт, который вы указали, работает и открывается без дополнительной авторизации. Любая сложность при открытии сайта может демотивировать потенциальных клиентов.

Кнопка действия — это то, что будет написано на рекламной публикации, так называемый call to action. Вы можете выбрать один из вариантов: «Подробнее», «В магазин», «Забронировать», «Регистрация», «Свяжитесь с нами».

Определите аудиторию для показа

Аудитория — пользователи, которым Инстаграм будет показывать ваш пост. Вы можете выбрать автоматически созданную аудиторию или создать свою. В случае использования автоматической аудитории, вы доверяете Инстаграму решать, кого может заинтересовать продукт.

Если вы хотите создать свою аудиторию, напишите для неë название, укажите города, в которых находится ваша ЦА и еë интересы. Интересы можно выбрать из предложенных вариантов, добавить новые не получится.

Если ваш товар подходит людям определëнной возрастной категории и определëнного пола, укажите эту информацию в соответствующих полях. Инстаграм сохранит созданную аудиторию, и вы сможете в дальнейшем быстро запускать рекламные объявления для выбранных пользователей.

Укажите бюджет и длительность акции

Вы можете выбрать дневной бюджет поста из предложенных вариантов или определить свой. Инстаграм подсказывает, какой будет охват у публикации, если остановиться на той или иной сумме.

Выберите количество дней для промоакции. Рядом указана средняя стоимость рекламы в день.

Отправьте объявление на модерацию

Осталось указать номер карты, с которой будут списаны деньги за рекламу, и можно запускать промоакцию. Средства с карты спишутся уже после того, как рекламная кампания завершится.

В любой момент вы можете нажать кнопку «Предпросмотр акции» и увидеть, как ваш пост будет выглядеть в ленте пользователей.

Далее нажмите «Создать промоакцию». Теперь ваше объявление ушло на модерацию.

Инстаграм проверяет, насколько реклама соответствует правилам рекламной деятельности, работает ли сайт, куда вы направляете трафик, соответствует ли рекламируемый продукт целевой аудитории. Проверка может занять до 24 часов, но, как правило, происходит гораздо быстрее.

Пока реклама не запущена, внизу публикации написано, что объявление на рассмотрении. После публикации рекламы, вы сможете смотреть статистику по кампании и отслеживать, сколько денег уже потрачено из общего бюджета акции. В любой момент можно остановить и удалить продвижение.

Как запускать рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет на Фейсбуке

Для того чтобы сделать рекламную кампанию более прицельной и детальнее настроить аудиторию для показа, необходимо запускать рекламу через рекламный кабинет в Фейсбуке. Этот вариант подойдëт для продвинутых рекламщиков.

Для запуска таргетированной рекламы в Инстаграме используйте рекламный кабинет Фейсбука Ads Manager.

Чтобы зайти в рекламный кабинет Ads Manager, нажмите на стрелку вверху страницы в Фейсбуке и выберите «Создать рекламу».

Ознакомьтесь с базовым курсом по рекламе

Прежде чем приступить к созданию рекламного объявления, рекомендуем изучить базовый курс по рекламе, который предоставляет Фейсбук. В нëм вы найдëте много полезной информации, которая поможет сделать эффективное рекламное объявление и не слить бюджет.

Также нелишним будет ознакомиться с руководством по рекламе в Инстаграме, где Фейсбук даëт рекомендации по формату рекламного объявления в зависимости от целей кампании.

Определите цель рекламы

Теперь, когда вы знаете, где найти необходимую информацию, переходим к созданию рекламы. Для начала определите цель промоакции — то, что вы хотите получить в результате своей кампании. В зависимости от выбранной цели, Фейсбук предложит оптимальный набор опций и шаблонов для создания объявления.

Цели, которые подходят для рекламы в Инстаграме:

  • Узнаваемость бренда — увеличение количества людей, которые знают о вашей компании.
  • Охват — показ рекламы максимальному количеству людей в рамках целевой аудитории.
  • Трафик — увеличение количества людей, которые перешли в профиль в Инстаграме или на внешний сайт.
  • Вовлечëнность — увеличение количества людей, которые как-то отреагировали на публикацию.
  • Установка приложения — увеличение количества переходов в магазин, где можно скачать и установить ваше приложение.
  • Просмотры видео — увеличение количества людей, которые увидят ваше видео.
  • Генерация лидов — сбор информации о потенциальных клиентах.
  • Конверсии — увеличение количества людей, которые совершили целевое действие на вашем сайте.
  • Продажа по каталогу продуктов — реклама с показом продуктов из каталога.

Допустим, ваша цель — увеличить охват публикации. Это значит, что максимальное количество людей из вашей ЦА должны увидеть конкретный пост. После этого укажите название кампании и нажмите «Продолжить».

Далее необходимо указать название для группы объявлений. В рамках одной кампании можно создать несколько групп объявлений — это публикации, объединëнные одной темой. При этом в каждой группе может быть несколько объявлений, которые отличаются незначительно: только фотографией или только текстом. Можно опубликовать несколько постов, а потом выбрать наиболее эффективный.

Теперь приступаем к самому важному этапу — определение аудитории, которой будет демонстрироваться ваша рекламная акция.

Определите аудиторию для показа

Если вы первый раз запускаете рекламу через Ads Manager, вам нужно создать новую аудиторию. Для этого заполните поля в разделе «Новая».

Вы можете создать, добавить или исключить индивидуальную аудиторию — это люди, которых вы уже знаете, — ваш список контактов.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию, выберите нужную строку в выпадающем списке. Теперь вы можете выбрать один из вариантов загрузки информации о людях, которые как-то взаимодействовали с вашей компанией.

Вы можете добавить список людей по одному или загрузить файл с данными. Чем больше информации о пользователях вы загрузите, тем больше вероятность, что Фейсбук найдет этих людей в соцсети и сможет показать им объявление.

Далее выберите местонахождение вашей аудитории. Это могут быть местные жители, недавно посетившие указанный регион, или путешественники. Делайте выбор с учëтом специфики ваших товаров и услуг. Укажите пол, возраст и языки для аудитории, на которую настраиваете рекламу.

Теперь переходим к детальной прорисовке пользователей для показа промоакции. Подумайте, чем интересуются эти люди, как они проводят время, куда ходят и что покупают. Правильный таргетинг увеличит эффективность рекламы и уменьшит еë стоимость.

Вы можете указать особенности аудитории по категориям:

  1. Демографические интересы: образование, семейное положение, работа, а также другая информация, которую пользователи указывают на своей странице.
  2. Интересы: определяются Фейсбуком на основе того, какие страницы нравятся пользователям и какие действия они совершают на этих страницах.
  3. Поведение: действия пользователей, которые можно отследить в Фейсбуке, что они покупают, куда ездят.

При настройке аудитории можно отслеживать еë размер: на экране справа указано, узкая или широкая аудитория, а также приблизительный результат достижения цели за день.

Определите виды плейсмента

Теперь необходимо выбрать вид плейсмента — то, где будет показываться ваше объявление. Рекламу в Инстаграме можно запустить либо в ленте, либо в Сторис.

Рекламу в Сторис можно запустить только через рекламный кабинет Фейсбука. Это эффективный метод продвижения, так как такое объявление будет расположено вверху ленты пользователей.

Не все цели поддерживают публикацию в Сторис, а только «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложения» и «Трафик». Если вы выбрали увеличение трафика, то можете отправлять людей только на сайт.

Определите бюджет и график показа публикаций

Вы можете установить дневной бюджет или определить максимальную сумму на весь период рекламы. В последнем случае Фейсбук рассчитает дневной бюджет, исходя из срока акции.

В расширенных параметрах указано, за что вы будете платить: за показ или за клик. Для большинства целей этот показатель определëн Фейсбуком, и поменять его нельзя.

Вы можете показывать рекламу постоянно или запланировать определëнный график демонстрации объявления. В календаре укажите дни и время, когда большинство вашей целевой аудитории онлайн, чтобы максимальное количество человек увидело вашу рекламу.

Создайте рекламное объявление

Перейдëм к созданию рекламного объявления. В зависимости от цели, которую вы выбрали ранее, Фейсбук предоставит на выбор разные форматы публикаций. Это может быть галерея фотографий, одно изображение, видео или слайд-шоу. Внизу выбранного формата представлены рекомендации по размеру картинки и видео.

Для загрузки выбирайте изображение с минимальным количеством текста. Чтобы проверить, насколько ваша картинка подходит для рекламы, используйте встроенный в Фейсбук инструмент.

Текст рекламного объявления в Инстаграме может включать до 300 символов.

Для предварительного просмотра публикации, укажите вверху вид плейсмента.

Добавьте информацию об оплате

Добавьте номер карты, с которой будет списываться сумма за рекламу. Способ оплаты можно добавить или изменить в разделе «Биллинг» в рекламном кабинете Фейсбука.

Отправьте объявление на модерацию

Когда рекламное объявление готово, нажмите кнопку «Подтвердить». Фейсбук проверит вашу публикацию на соответствие правилам. Как только реклама будет одобрена, в кабинете вы увидите уведомление «Ваша реклама одобрена», а напротив объявления появится зелëный кружок.

Если реклама не одобрена, вам на почту должно прийти письмо с указанием, как отредактировать рекламный пост. Проверьте, что в Ads Manager указан актуальный адрес электронной почты.

Вы можете отслеживать статистику по рекламным кампаниям и объявлениям в своëм аккаунте в Фейсбуке. В любой момент можно удалить показ публикации, группу объявлений или целую кампанию, отметив необходимое галочкой и нажав «Удалить».

Как запускать рекламу в других аккаунтах

До появления официальной рекламы в Инстаграме, единственной возможностью продвигать свой бизнес было сотрудничество с известными блогерами и лидерами мнений. Более того, есть исследование, согласно которому 92% доверяют рекомендациям, в то время как открытой рекламе верят только 33%.

Продвижение товаров и услуг через блогеров и лидеров мнений может быть эффективнее прямой рекламы.

У популярных блогеров

Вы можете прорекламировать ваш товар, обратившись к популярным блогерам. В данном случае вы платите за то, что известная личность рассказывает на своей странице о вашем товаре. Такая реклама является скрытой, так как человек просто делится впечатлениями от использования вашего продукта.

Чтобы сохранить авторский стиль, блогеры часто сами пишут текст и делают фотографию для публикации. Важно понимать, что хорошие блогеры дорожат своей репутацией перед подписчиками, и, скорее всего, напишут правду. Заранее обсудите, что будет написано в рекламном посте, чтобы избежать неприятных сюрпризов.

Чтобы выбрать нужного человека, посмотрите рейтинги популярности, например, в сервисе LIVEDUNE. Здесь вы найдëте самых популярных блогеров Инстаграма в разбивке по городам и сферам.

Популярные блогеры в разделе «торты» на LIVEDUNE

Чтобы реклама у блогера была эффективной, заранее проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей ЦА. Например, если вы продаëте детские товары, можно запустить рекламу у тех, кто популярен среди молодых мам.

Обязательно проверьте, сколько у блогера «живых» подписчиков, и насколько они активны. Для этого можно использовать сторонние сервисы, или посмотреть, кто подписан на этого человека и сколько лайков и комментариев под его публикациями. Количество подписчиков может быть накручено, в этом случае вашу рекламу мало кто увидит.

Обратите внимание на то, как подписчики реагируют на рекламные объявления в аккаунте блогера. Спрашивают ли они, где тот купил товар, или оставляют негативные комментарии. Это поможет сделать рекламное объявление максимально эффективным для вашего бизнеса.

Запуская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за целевое действие, такое как переход на сайт или регистрация на мероприятие, а за факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому есть риск, что такая реклама не окупится.

Связаться с интересным для вас блогером можно напрямую через профиль в Инстаграме, обратившись в рекламное агентство или воспользовавшись услугами специализированных сервисов, например, GetBlogger.

В пабликах

Паблик — это не личный, а тематический аккаунт. Реклама в паблике похожа на рекламу у блогера за одним исключением: рекламный пост, скорее всего, придëтся писать вам.

Реклама интернет-магазина в паблике вегетарианской кухни

Заключение

Подводя итог, перечислим способы размещения рекламы в Инстаграме:

  1. Продвижение поста внутри Инстаграма, чтобы увеличить охват публикации и быстро запустить рекламную акцию.
  2. Запуск рекламной кампании через кабинет Ads Manager в Фейсбуке, чтобы детально настроить аудиторию для показа объявления.
  3. Реклама в профилях у популярных блогеров и в пабликах, чтобы продвигать свой товар или услугу с помощью рекомендаций.

Читать еще: «Лидеры мнений: практическое руководство для бизнеса по сотрудничеству с блогерами»

Не забудьте, что для запуска официальной рекламы в Инстаграме вам нужно переключиться на бизнес-профиль. Рекламу в личном профиле запускать нельзя.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

специалист о работе алгоритмов соцсетей и важных составляющих

Менеджер по развитию бизнеса в России и СНГ международной платформы мобильной аналитики Эльвира Рыбина Эльвира Рыбина за кулисами 2-го Международного ПЛАС-Форума «Финтех без границ. Цифровая Евразия» в Алматы поведала Деловому Казахстану о тонкостях рекламы в социальных сетях.

— У соцсетей странный алгоритм порой: они могут показать то, что человек три дня назад выложил, а свежие посты не отображаются, как это можно объяснить?

— Много всего влияет на это. Есть свои особенности работы алгоритмов. У кого-то они хуже, у кого-то лучше. Понятно, что есть золотой стандарт по показу рекламу в мире: это Фэйсбук, Инстаграм, сейчас Тик-Ток очень сильные позиции занимает, Гугл, конечно же. То есть это такие гиганты индустрии, куда вы несете бюджет, и вы его максимально отработаете. При условии, если у вас работает грамотная команда, ваши маркетологи должны понимать, кому показывать рекламу и что именно: какой креатив, какую картинку, какой посыл.

— Допустим, что нужно знать индивидуальному предпринимателю, который хочет запустить рекламу?

— Сейчас все понимают, что малый бизнес – это фокус для роста. Крупные бизнесы уже закупают рекламу, потому что понимают, что иначе не получится, и сейчас становится легче подать рекламу в том числе в соцсети для всех. Сейчас становятся рекламные кабинеты проще. Алгоритмы работают так, чтобы вам было достаточно просто заплатить денюжку, сказать платформе, кого вы хотите таргетировать. И платформа на себя берет задачу показать вашу рекламу максимально релевантной аудитории. Ваша задача — иметь какие-то базовые навыки в креативе, аналитике. Впоследствии, конечно, если вы видите, что ваш бизнес растет, нанимать грамотных маркетологов. Их всегда дефицит.

— Важна и визуальная составляющая и качество товара, верно?

— Конечно, обязательно. Маркетинг – это маленький кусочек продуктового менеджмента. Маркетинг помогает вам генерировать поток пользователей, но для того, чтобы они оставались с вами, вам нужно, конечно, дорабатывать продукт. Это все работает в связке.

-Проводили ли вы по мобильным приложениям сравнения: какие нравятся больше пользователям Android и IOS?

— Здесь очень все зависит от региона. Если смотреть постсоветское пространство, в СНГ, мы видим, что самые крупные бизнесы это финансовые приложения. За последние два года очень выросли банковски услуги, брокеры и вторая категория — это, конечно, интернет-магазины. Ну и конечно, игры.

Ляззат Кусаинова

Новинки рекламных технологий 2020-2021: все самое важное в одной статье

14 Июля 2021

9 июня мы провели онлайн-конференцию, посвященную новинкам рекламных технологий. 

Какие новшества digital-рекламы подготовили «Яндекс», Google, «ВКонтакте», Facebook и Alytics? Какие новые инструменты и способы оптимизации рекламных кампаний появились на рынке? Как бороться с ограничениями хранения cookie? Мы собрали все основные тренды, советы и лайфхаки в этой статье и кратко расскажем о каждом. 


…И вернется не скоро

Рекламные продукты «Яндекса»: тренды, новинки, планы

В 2021 году в «Яндекс.Директе» появились новые инструменты для упрощения работы, повышения продаж, сегментирования целевой аудитории и ecommerce. 

Для упрощения работы: инструменты для опытных и новых пользователей


  • Теперь есть рекламная подписка, которая позволяет малому и среднему бизнесу показывать объявления потенциальным клиентам. Реклама показывается в поиске «Яндекса», на сайтах-партнерах рекламной сети, картах, услугах: везде, где пользователи ищут похожие товары и услуги. «Яндекс» будет искать клиентов по геолокации, по интересам и действиям в карточке (кто звонил, нажимал на кнопку или заинтересовался акцией). На основе этих данных и будут оптимизироваться настройки объявлений.

  • Мастер кампаний — настройка в кабинете «Яндекс.Директ». С ее помощью можно быстро запустить рекламную кампанию (РК). Подходит как для начинающих рекламодателей, так и для опытных.

  • Упрощенный режим работы со стратегиями. Подходит новичкам, которые хотят быстро запустить РК и подвести их к нужным настройкам.

  • Автоматические цели в «Яндекс.Метрике». Теперь «Метрика» может фиксировать определенные действия на сайте и собирать по ним статистику.

Для повышения продаж: усовершенствовались стратегии управления ставками 

Все больше рекламодателей используют стратегии в работе:


Доля конверсионных стратегий неуклонно растет

Сегодня поговорим в основном об автоматических стратегиях. Что нового предлагает «Яндекс»:

  • В рамках стратегии оптимизации за конверсию появилась модель оплаты за конверсию. Не нужно платить за клики — только за то целевое действие, которое вы выбрали в настройках. Рекламодателям нравится: количество тех, кто использует эту модель, выросло в 3 раза.

  • Появилась модель оплаты за установки в рекламе мобильных приложений. Помогает сэкономить деньги и сразу видеть эффективность рекламы.

  • Стратегия «Оптимизация просмотров» подходит для медийной рекламы. Теперь можно запускать видеокампании с установленным ограничением по CPM.

Для сегментирования ЦА: новинки таргетинга


  • Появились обучаемые сегменты. Алгоритмы анализируют конверсии, выделяют среди них «хорошие» и отсеивают неудачные. Так формируется сегмент пользователей, которые максимально готовы совершить конверсию.

  • Появился таргетинг по тематикам и жанрам. Вы можете размещать рекламу на страницах и в видео наиболее релевантных категорий. Например, рекламу нового соуса — внутри ролика о кулинарии.

Для e-commerce: оптимизация инструментов для развития бизнеса

Бум на онлайн-шопинг пришелся на 2020 год и продолжается в 2021:

Нас ожидает продолжение роста

Бизнесу нужны новые инструменты, которые делают онлайн-продажи более простыми и удобными. «Яндекс» работает над этим:

  • Упростился запуск смарт-баннеров: теперь отменены гарантийные письма для модерации и обновлен конструктор креативов. Смарт-баннеры можно таргетировать на тех, кто смотрел товары в приложении.

  • Обновился автотаргетинг: «Яндекс» перешел на новую систему оценки семантического соответствия. Теперь важно, хочет ли рекламодатель показать свое сообщение по этому ключевому запросу? Это позволило снизить долю несоответствий на 40%.

  • В «Яндекс.Маркете» расширились возможности: появились собственные внутренние рекламные форматы, механики продаж, спецпроекты и другие форматы продвижения.  

Для всех: новые инструменты рекламы


  • Появилась возможность тестировать новые креативы на базе сервиса «Яндекс.Взгляд». Теперь можно узнать, как аудитория воспримет ваш ролик до запуска рекламной кампании (РК). Ролик оценивается по 13 параметрам, затем даются авторекомендации по его улучшению.


Наглядно видно, где все отлично, а где надо доработать
  • Появился показатель «Сила брендирования»: помогает понять, насколько ваш бренд заметен для пользователей.

Главные новинки Google Ads 2021

В Google произошли два главных новшества, но зато какие! Впрочем, оцените сами. 

Кросс-канальная атрибуция

Путь пользователя к действию (покупке) становится все сложнее: 38% людей используют более одного канала взаимодействия с сайтом. 90% переключаются между девайсами при решении одной задачи. А рекламодателю становится сложнее оценивать влияние того или иного канала на конечный результат.

Традиционным ответом на эту проблему было использование модели атрибуции по последнему клику. Однако она игнорирует полный путь пользователя, поэтому в «Google Рекламе» используется несколько моделей.


Основная ставка делается на модель атрибуции на основе данных

Модель атрибуции на основе данных начали использовать в «Google Рекламе» в кросс-канальной атрибуции. Как это работает:

  • Берутся данные со всех каналов из вашего аккаунта и технологии машинного обучения Google.

  • Система назначает каждому каналу долю ценности с учетом реальной значимости канала и ключевого слова (для поиска) на пути к конверсии.

  • Модель обучается и совершенствуется с течением времени. 

Чтобы модель работала, нужно соблюсти требования к данным: не менее 300 конверсий (было 600) и 3 000 кликов (было 15 000) в Google Ads (на уровне аккаунта) за последние 30 дней. 

Сейчас открыта бета, на которую может подписаться любой рекламодатель. Включив бету, в разделе «Сравнение моделей» вы увидите кросс-канальный анализ:


Наглядно видно, как меняется значение конверсий и их стоимость в разных моделях

В будущем появится возможность включения кросс-канальных данных в биддинговые стратегии.

Кампании Performance Max

Сейчас в «Google Рекламе» 11 типов кампаний, десятки настроек и форматов. Рекламодателям становится все сложнее работать, поэтому в Google придумали новый тип кампаний, которыми легко управлять.

Особенности кампаний Performance Max: 

  • Одна кампания показывается на всех платформах Google.

  • Работает по умолчанию кросс-канальная атрибуция.

  • Оптимизация идет на уровне аукциона для всех площадок сразу.

Для работы с Performance Max вы настраиваете и добавляете:

  • Цели кампании, в которые подтягиваются все конверсии.

  • Компоненты креатива — текст, картинки, видео.

  • Фиды: Google Мой Бизнес (опционально), товарный фид (в будущем), фид динамических объявлений (опционально).

  • Аудитории/сигналы: списки ремаркетинга (опционально) и аудитории Google (опционально). Добавляя аудитории, рекламодатель сигнализирует, что уверен в них.

  • Гео.

  • Бюджет.

Что необходимо для запуска:

  • Отслеживание конверсий в Google Ads.

  • Хотя бы один лендинг.

  • Рекомендуемый период теста: более 4 недель.

  • Одна ссылка на одну группу объявлений.

  • Текст: 3-5 заголовков по 30 символов, 2-5 описаний по 90 символов, от 1 до 5 длинных заголовков по 90 символов.

  • Картинки: от 1 до 20 — 600 x 316, от 1 до 20 — 300 x 300, от 1 до 20 — 1200 × 628, от 1 до 5 лого — 128 x1 28. Максимальный размер — 5,120 KB.

  • Видео (опционально, но рекомендуемо) длительностью более 10 секунд.

Сейчас Performance Max в стадии закрытого тестирования, к концу лета продукт выйдет в открытый запуск. Вот так будут выглядеть объявления:


Смотрится максимально нативно на разных носителях

Ограничения браузеров на хранение cookie: как это повлияет на вас и как подготовиться

Основная головная боль-2021 — ограничения на хранении cookie. Для First party cookie, или собственных cookie сайта, ограничивается только время хранения. Third party cookie, которые могут использоваться на сторонних сайтах, полностью блокируются со стороны браузеров. Причина — забота о конфиденциальности пользователей и подчинение требованиям закона.

Браузеры Firefox и Safari уже ввели ограничения, Google Chrome собирается это сделать в скором времени: по разным данным в 2022 или 2023 году. И это реально серьезно, потому что через последний проходит более 60 % мирового трафика. В России популярен также «Яндекс.Браузер», но он тоже работает на Chromium. Поэтому ограничения коснутся и его.

К чему приведут ограничения

Поскольку ограничения накладываются на срок хранения cookie, данные справа на картинке внизу (о сессиях в цепочке) вскоре будут недоступны. А значит, мы не сможем отследить цепочку каналов, с которых человек заходил на сайт.


Данные справа теперь будут недоступны

К чему это приведет:


  • Увеличится доля новых пользователей на сайте в отчетах.

  • Увеличатся доли конверсий с прямого трафика.

  • Сильно снизится количество многоканальных последовательностей, доступных для анализа.

  • Снизится качество атрибуции.

  • Мы будем вынуждены вернуться к модели last click, когда продажа отдается последнему взаимодействию.

  • Вырастет стоимость привлечения клиента.

  • Кончится эпоха look-a-like и ретаргетинговых кампаний.

  • Бюджеты сосредоточатся в руках крупных игроков: Google, Facebook, «Яндекс», Mail.ru. Небольшие рекламные площадки потеряют привлекательность, у них будет меньший охват.

  • Регистрация или вход на сайт с помощью профиля в социальных сетях станут недоступными.

Что с этим делать

Если вы оцениваете эффективность рекламы через отчеты в самих рекламных кабинетах — на вас ограничения почти никак не повлияют. Если с помощью сквозной аналитики, где данные строятся на базе информации о пользователях, или используете cross-device-отчеты — повлияют сильно.

Что можно предпринять уже сейчас? Alytics предлагает следующее: 

  • Собирать first party данные. Клиенты еще до заключения договора могут оставлять на сайте разные заявки: запрашивать презентацию, демо, доступ к курсу. Каждый раз у клиента можно узнавать персональные данные: имя, телефон, электронную почту, а потом отражать это в сделке.

  • Собирать second party данные. Это чьи-то first party данные, которыми обмениваются друг с другом сайты по предварительной договоренности. Оставил заявку на одном сайте — другой об этом уже знает и использует эту информацию для более релевантной рекламы.

  • Продвигать авторизацию на сайте, переходить к user id. В Alytics такое уже возможно: когда пользователь авторизуется на сайте, то система его «узнает». Предыдущие рекламные источники, с которых он заходил на сайт, присоединяются к user id, и многоканальная последовательность сохраняется.


Новинки и тренды таргетированной рекламы «ВКонтакте» 2021

«ВКонтакте» сейчас переживает интересный период: строится единая экосистема, происходит множество процессов, все кипит и меняется каждый день. Вот какие главные новинки появились для рекламодателей.

Автопродвижение товаров

Работа с social ecommerce ведется огромная. Появился маркетплейс, объединяющий «Вконтакте», «Одноклассники», «Юлу» и AliExpress, и другие функции. Ядром всех этих изменений стал магазин «ВКонтакте», где есть каталог товаров, возможность управлять ценами и заказами. 

Есть и рекламные возможности, например автопродвижение товаров:

  • Товары из сообщества «ВКонтакте» автоматически показываются в ленте тем пользователям, которые уже заходили в группу и интересовались товарами.

  • Также показываются новой аудитории: тем, у кого схожие интересы и кому могут понравиться ваши товары. 

  • Товары собираются в подборки, которые показываются по принципу карусели в ленте.


Подборки бывают публичными и скрытыми

Автоматическое управление ценой

Создано, чтобы упростить запуск рекламы для новичков, предотвратить случайные ошибки (ошибся в цене, поставил лишний нолик и потратил месячный бюджет за день— знакомо?) и снять рутинную нагрузку со специалистов. Подходит для всех форматов объявлений в ленте и для рекламных историй. Оплата идет только за показы рекламы — независимо от выбранной цели. А целей всего 4: максимум переходов, максимум показов, сбор заявок, вступления.

  1. Цель «Максимум показов»: для повышения узнаваемости бренда, создания запоминающегося образа продукции, презентации нового товара/услуги или рассказа о существующих. 

  2. Цель «Максимум переходов»: для увеличения числа посетителей на сайте, повышения конверсии в подписки на рассылку, генерации трафика и получения большего количества лидов. 

  3. Цель «Сбор заявок»: подходит для подписок на рассылку, записей на тест-драйвы, экскурсий, вебинаров.

  4. Цель «Вступления»: может собрать аудиторию на обучающие курсы, концерты и мероприятия, в развлекательные и городские сообщества, паблики блогеров, музыкантов и селебрити.

Оптимизация по конверсиям

Алгоритм помогает принести максимум выбранных конверсий за бюджет. Настраивается практически на любое событие: регистрацию, покупку товара, просмотр конкретных страниц и другие.

Требования, особенности и нюансы:

  • Работает только для тех событий, отслеживание которых настроено на сайте.

  • Оплата идет за показы рекламы, а не за каждую конверсию.  

  • Работает только в связке с дневным лимитом. 

  • Пока система обучается — изучает аудиторию и ее реакцию на объявление, стоимость конверсии может изменяться.

  • Инструмент доступен для всех форматов рекламы в ленте новостей.

Продвижение мобильных приложений

Реклама по сути та же, только в специфическом формате под мобильные приложения. Плюс подключаются свои метрики, своя оптимизация по конверсиям и свои трекеры.

«Тиньков Инвестиции» протестировали продвижение мобильного приложения «ВКонтакте» с возможностью оптимизации рекламных кампаний на установки и на внутренние события. Задачами были увеличение количества первых пополнений брокерского счета и привлечение новых пользователей.


Результаты говорят сами за себя

Facebook-реклама в 2021: что нового и как работать с iOS 14.5

Расскажем о последних рекламных обновлениях Facebook, самых ожидаемых функциях Instagram для интернет-магазинов и наболевшей теме — iOS 14.5. Мы говорим об Instagram, потому что реклама там запускается через Ads менеджер Facebook. 

Последние рекламные обновления Facebook


  • Совсем скоро нас ждет новая статистика в Instagram. Появится охват по разным типам постов, разделение охвата профиля по аудитории, дополнительная статистика по Reels и прямым эфирам. 

  • Появится путеводитель — тематические подборки, в которых ваши подписчики смогут увидеть посты на одну тему. Такой формат получает больший охват и расширяет возможности коллаборации с блогерами.

Будет использоваться для мест, товаров и публикаций
  • Синяя галочка. Верифицированные пользователи получают возможность размещать креативы лучшего качества и публиковать посты в более высоком (hi-res) разрешении.

  • Предпочтения пользователей изменились: +38% кликабельности получили черно-белые изображения. Фотографии мужчин в рекламе дают +17% трафика. CTR растет на 16%, если на фото есть еда и животные. 

Instagram & E-commerce

Это дополнительный канал для продажи ваших товаров. Теперь бизнес-аккаунт можно превратить в виртуальную витрину! В дополнение к каталогу товаров, динамической рекламе и рекламе с целью покупки появились новые функции: 

  • Shopping Tags — теги, с помощью которых можно отмечать товары на креативах в Instagram. В теге указывается название товара и его цена. Пока эта функция есть не у всех. Кстати, Shopping tag не появляются по умолчанию: их нужно подключить.


Потому что Shopping Tags интуитивно понятны и просты

  • Партнерская реклама — новый инструмент, помогающий брендам и ритейлерам сотрудничать и увеличивать продажи. Например, у вас интернет-магазин: вы находите партнеров (Ozon, LaModa, «Ашан», AliExpress и другие) в каталоге Facebook и вместе с ними создаете рекламу. Потом запускаете динамическую рекламу своих товаров прямо на Facebook, и покупатели переходят на ваш сайт или в приложение ритейлера, чтобы совершить покупку. Вы получаете новых клиентов и увеличиваете продажи, ритейлеры получают трафик, расширяют охват совместных кампаний, повышают онлайн-продажи совместно с брендами.

iOS 14.5: как сохранить клиентов

В iOS 14.5 изменились правила сбора данных пользователей. После обновления iOS каждое приложение будет запрашивать у пользователя доступ к его данным через фреймворк App Tracking Transparency (ATT или Apple’s Prompt). Это касается всех рекламодателей, которые работают с рекламой приложений и ведут веб-кампании с целью «Конверсии». 

Что теперь будет

  • Есть риск, что большая часть пользователей выберет функцию «Попросить приложение не отслеживать действия». 

  • Некоторые рекламные возможности Facebook перестанут работать, объем видимой аудитории может уменьшиться. 

  • Владельцам смартфонов нужно будет принять политику ATT, чтобы избежать блокировки Facebook в App Store.

  • Ограничится сбор информации о пользователях с помощью SDK или Mobile Measurement Partner (MMP) SDKs.

  • Появится собственный инструмент для измерения веб-событий, полученных от устройств с iOS — Aggregated Event Measurement (AEM).

  • Возникнут ограничения по атрибуции: больше не доступна настройка окна атрибуции на уровне аккаунта — теперь только на уровне адсета (группы объявлений в одной РК). Пропали окна конверсии. Больше не доступна модель атрибуции по последнему клику.

  • Возникнут ограничения по менеджменту: не более 9 кампаний для одного приложения, до 5 групп объявлений с одинаковым типом оптимизации для каждой кампании, приложение можно связать только с одним рекламным аккаунтом и другие.

  • Отчеты не доступны в режиме реального времени, а данные могут поступать с задержкой до 3 дней.


Настраивать рекламу будет сложнее. И что делать?

Для приложений. Прямо сейчас:

  • Определите конверсии, которые вы планируете использовать для оптимизации. 

  • Если вы используете Facebook SDK, обновите до версии 8.1 и выше.

Дальше:

  • Для SDK: схема конфигурации событий будет настроена автоматически. Необходимо только подтвердить их приоритетность в Events Manager.

  • Для MMP SDKs: обратитесь к представителю платформы за актуальной информацией.

  • Для всех (Facebook SDK, MMP SDKs) — установите флажок Advertiser Tracking Enabled для показа персонализированной рекламы.

Для web. Прямо сейчас подтвердите ваш домен в Facebook Business Manager.

Дальше:

  • Обновите стратегию с учетом только 8 доступных событий конверсий на один домен.  

  • Выберите 8 событий для оптимизации: от более важного к менее приоритетному по вашей воронке.

  • Пересмотрите настройки оптимизации кампаний с учетом возможного сокращения размера пользовательских аудиторий. Со временем все больше пользователей iOS 14 будут отказываться разрешать использование своих данных в маркетинговых целях.

Посмотреть полную запись конференции можно на YouTube-канале Alytics. 


Автодилеры все больше тратят на медийную и контекстную рекламу

В июле 2012 на Урале было проведено исследование использования автодилерами различных инструментов интернет-рекламы и оценка их сравнительной эффективности. Респонденты выбирались случайным образом из числа крупнейших дилеров Екатеринбурга. Всего получены сведения от 32 компаний, которые так или иначе используют интернет-рекламу.

Как вы оцениваете эффективность Интернет рекламы для вашего бизнеса?

После этого респондентам было предложено выбрать инструменты, наиболее эффективно показавшие себя. (Отметим, респонденты могли выбрать один или несколько вариантов.)

Кроме того, автомаркетологи оценили долю расходов на интернет-рекламу в рекламном бюджете.

И оценили, какова доля новых клиентов, привлеченных рекламой в интернете.

Исследователи делают вывод, что продвижение в интернете стало неотъемлемой частью рекламной стратегии для автодилеров, а руководители и маркетологи из автобизнеса хорошо информированы и понимают важность использования Интернет как канала коммуникации с целевой аудиторией. Затраты на интернет рекламу, по их мнению, вполне соответствуют результату. Так, примерное соотношение доли затрат к доле привлеченных с помощью рекламы посетителей вполне конкурентно оффлайновой рекламе.

При этом из комментариев специалистов, полученных исследовательской группой, выясняется, что имеется стойкий тренд к росту бюджетов рекламных кампаний в интернете. Это подтверждает тенденцию перехода от традиционных медиа носителей к онлайн-коммуникациям с потребителями. Подавляющее большинство компаний при этом использует несколько рекламных инструментов, гибко комбинируя их для текущих целей.

Максим Вульфсон, директор «МедиаЭксперт»:

Лидером, очевидно, является медийная реклама. Это можно связать с характером продвигаемых товаров: согласно комментариям специалистов, внешний вид автомобиля, эмоциональная составляющая играет важнейшую роль в привлечении потребителя. Визуальные образы являются наиболее простым, доступным способом информирования потенциальных клиентов.

Ценовая категория рекламируемых товаров — автомобилей и сопутствующих услуг — подразумевает в большинстве случаев не эмоциональную спонтанную покупку, а относительно длительный выбор потребителем желаемого, а также последующий поиск продавца с оптимальным предложением. Именно с этим можно связать второе место контекстной рекламы в рейтинге используемых инструментов. С этим же связан интерес к формату новостей и сообщений на специализированных ресурсах, активно используемых для информирования об акциях, бонусах и скидках.

Невысокая оценка дана популярности в социальных сетях. Исследователи объясняют это тем, что, во-первых, качественный SMM требует значительных трудозатрат, которые целесообразнее использовать на других направлениях, а во-вторых, количественные метрики эффективности этого инструмента не вполне очевидны, т.е рекламодателям сложно оценить эффект от такого продвижения. Наконец, продвижением в социальных сетях давно и успешно занимаются сами автопроизводители и официальные импортеры, снимая такую обязанность с дилеров.

Аналогичный опрос проводился и в 2011 году. Сравнение новых данных с прошлогодними результами опроса показывает увеличение среднего количества используемых инструментов интернет-рекламы, а также рост доли медийной рекламы в бюджете компаний.

Исследователи связывают это, в первую очередь, с тем, что медийная реклама наиболее привычна большинству соответствующих специалистов и метрики ее эффективности понятны, в отличие от метрик, например, того же SMM. Комментарии специалистов также говорят об увеличении доли расходов на контекстную рекламу в структуре рекламных кампаний и уменьшению бюджетов на SEO (поисковое продвижение), которое сдало свои позиции в медиасплите по сравнению с 2011 годом.

По мнению экспертов издания, сдвиг произошел из-за перевода многих дилерских сайтов на глобальные платформы производителей. Такой шаг часто затрудняет работы по продвижению в определенном регионе, и у специалистов не остается иных инструментов привлечения трафика, кроме контекстной и таргетированной рекламы.

Всё, что нужно знать о рекламной платформе Telegram

Что произошло?

Спустя 10 месяцев после того, как Павел Дуров объявил о скорой монетизации мессенджера, в Telegram наконец-то запустилась рекламная платформа.

Как будут выглядеть рекламные посты и где они появятся?

Рекламные сообщения будут появляться только в публичных Telegram-каналах, на которые подписаны не менее 1000 человек. Ограничение на одно такое сообщение — 160 символов. Комментариев у них не будет.

Никаких фото и видео, внешние ссылки запрещены. Разрешаются только ссылки на публичные каналы или ботов. При этом нельзя вести пользователя на каналы и боты, которые созданы исключительно для демонстрации объявлений. Кроме того, нельзя обманывать пользователя — рекламировать одно, а вести на другое.

Такой формат в Telegram считают максимально комфортным для пользователя.

Пользователь будет видеть рекламу только после прочтения всех новых сообщений в канале последним постом. Наглядно посмотреть на то, как это будет выглядеть, можно в официальном скринкасте:

При этом если пользователь прочитал все сообщения, и тут же на канале вышел новый пост, то он увидит рекламу только после свайпа, который используется для быстрого перехода к другому непрочитанному каналу. Об этом в своём канале сообщил Георгий Лобушкин. Администраторы и владельцы будут видеть рекламные посты в своих каналах так же, как и пользователи.

В списке чатов, личных беседах или группах реклама показываться не будет.

Как будет осуществляться таргетинг? Telegram будет собирать данные?

Нет. Таргетинг рекламы будет осуществляться исключительно на основе тематики каналов, в котором она будет показываться. Тематика будет определяться автоматически на основе нейронной сети. Никакие данные пользователей собираться и анализироваться в рекламных и иных других целях не будут. В мессенджере отмечают, что каждый пользователь, просматривающий определённый канал, будет видеть одни и те же рекламные сообщения.

Рекламодатели смогут выбрать:

  • язык целевых каналов;
  • тематику целевых каналов;
  • тематику каналов, которую хотелось бы исключить;
  • конкретные каналы, которые можно добавить в дополнение к выбранным темам;
  • конкретные каналы, которые хотелось бы исключить.

При этом, как пишет Telegram, изменить целевые параметры после создания объявления будет уже нельзя. Также мессенджер не будет отслеживать факт нажатия пользователя на рекламное сообщение и, как отмечалось ранее, не позволит вставлять внешние ссылки, чтобы третьи стороны не могли следить за пользователями.

В команде мессенджера уверены, что такой подход позволит компаниям показывать точную и эффективную рекламу, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Будут ли владельцы каналов получать доход от показываемой официальной рекламы?

В первое время — нет. По крайней мере, пока рекламная функциональность находится в тестовом режиме. При этом мессенджер обещает, что платформа начнёт делиться доходом с владельцами каналов, как только выйдет из теста, а сам Telegram — на самоокупаемость.

Запретит ли Telegram самостоятельно продавать рекламу, как это происходит сейчас?

Нет. Источник, близкий к Telegram, сообщил «Коду Дурова», что мессенджер не будет ограничивать прямые продажи рекламы. Как и прежде, владельцы каналов смогут размещать рекламные посты привычным способом.

Какой порог входа и с чем он связан?

Большой. Очень большой. Начать рекламную кампанию в Telegram можно только после пополнения баланса на €2 млн. При этом €1 млн мессенджер позволит израсходовать на рекламу, а ещё €1 млн будет заморожен в качестве депозита.

В случае, если контракт между рекламодателем и Telegram будет расторгнут, и на этот момент рекламодатель не успеет потратить на рекламу €10 млн за последние 12 месяцев, то депозит в €1 млн забирает себе Telegram. А если успеет — то мессенджер его вернёт.

Оплата происходит за 1000 показов, минимальная стоимость за них — €2. Решение о том, чья реклама будет показываться в том или ином канале, будет приниматься на основе аукциона — кто предложит цену выше, тот и получит рекламное место в конкретный момент времени.

С чем связан такой высокий порог входа? Наиболее ёмкое предположение высказал Никита Лихачёв, директор по стратегическим коммуникациям рекламных технологий VK. По его мнению, Telegram в первую очередь хочет привлечь крупные рекламные агентства, которые могут себе позволить столь крупное пополнение рекламного кабинета. А уже затем их руками приводить клиентов с более низкими чеками:

Агентство стабильно работает с рекламой — оно не перестанет пользоваться платформой и нести на неё деньги из-за того, что у кого-то из клиентов сгорел бизнес: оно найдёт другого клиента, — пояснил Лихачёв.

Никита добавил, что такой подход позволит Telegram:

  • в целом «не уронить» качество контента;
  • привлечь основные деньги в моменте;
  • прогнозировать выручку.

Источник, близкий к Telegram, сообщил по этому поводу The Bell, что платформа запускается в тестовом режиме, а мессенджер хочет обеспечить «реально качественную рекламу».

Неужели у Telegram найдутся такие рекламодатели?

Уже нашлись. Одним из первых агентств, выразившим готовность работать с Telegram, стало Magnetto.pro. В комментарии The Bell представители компании заявили, что готовы тестировать платформу и пользоваться ей. В агентстве полагают, что она может оказаться хорошим инструментом, в том числе потому, что короткие текстовые сообщения не подвержены баннерной слепоте.

По данным канала «Телеграм-маркетинг», который ведёт Фёдор Скуратов, сооснователь сервиса Combot, «ряд заявок уже продан».

Как жёстко будет модерироваться реклама?

Telegram уже огласил широкий список тем, связанный с которыми контент рекламировать на платформе будет нельзя.

Помимо традиционных запретов на рекламу шокирующего, сексуального, вводящего в заблуждение (кликбейт, скам, и нереалистичные обещания) и пиратского контента, а также наркотиков, оружия, табака, алкоголя, азартных игр, незаконных вещей или чего-то сомнительной законности, в рекламных правилах мессенджера можно найти и несколько других любопытных запретов.

Например, в Telegram запрещена политическая реклама, продвигающая или наоборот критикующая политические кампании, выборы, партии, движения или отдельных кандидатов. Не допускаются также отсылки к личности и предпочтениям (вроде «мы знаем, что ваша семья предпочитает Telegram»).

Вместе с тем в один список запрещённых к рекламе продуктов наряду с наркотиками, алкоголем и табаком попал фаст-фуд, включая сети быстрого питания, доставку пиццы и подобное. На это обратил внимание глава SMM и PR в Burger King Россия Андрей Фрольченков. По версии Георгия Лобушкина, фастфуд не угодил Telegram «соотношением БЖУ».

Почему не всё, что говорят в рекламе – правда? – портал Вашифинансы.рф

Самый быстрый ноутбук, игровая приставка за полцены, обмен старого планшетника на новый… На какие только уловки не идут продавцы, лишь бы ты купил их товар. Ведь цель рекламы – вызвать интерес к продукту и продать его. Как отличить, где рекламные уловки, а где правда? Попробуем разобраться.

Минимальная цена

Часто в рекламе можно увидеть: «самые низкие цены на мобильные телефоны», «дешевле не найдете», «скидка!». Цена – это то, на что ты смотришь в первую очередь, поэтому продавцы так часто говорят о выгодной цене. Правда, они не всегда договаривают, что это самая низкая цена в этом магазине, а в соседнем продаётся дешевле.
СОВЕТ: Возле слов про «самую низкую цену» часто стоит неприметная «звездочка» или цифра. Ищи глазами пояснения на рекламе. Мелким шрифтом внизу или сбоку может быть написано, что это самая низкая цена в данном магазине или цена такая только при покупке второго товара.


Забирайте сейчас, платите потом!

Уловки используют и при продаже товаров в кредит. Например, в магазинах бытовой техники популярны кредиты на товары под 0%. Казалось бы, как хорошо: приходишь в магазин за мобильным телефоном, на который не хватает денег, и вот, пожалуйста, он твой. Возьми телефон под 0%, никакой переплаты. Заманчивые «0%» могут оказаться не такими уж выгодными – это может быть только первый взнос или ставка 0% действует только в первый месяц, а если ты возьмешь потребительский кредит на какой-либо гаджет на 12 месяцев, то оставшиеся 11 месяцев будешь платить, например, 30% годовых.

СОВЕТ: При покупке товаров в кредит помни, что продавцу главное — сделать так, чтобы ты не ушел без покупки. Поэтому при заключении договора обязательно прочти его целиком и попроси объяснить то, что непонятно. Часто банкиры знают, что покупатели не любят читать договоры, поэтому прячут важные пункты внутри длинных текстов, написанных мелким неудобным шрифтом. Но, с точки зрения закона, не важно, понимал ли ты то, что подписываешь или нет. Поэтому никогда не соглашайся ставить свою подпись на документах, которые тебе непонятны.


«Самый-самый» товар

Часто в рекламе звучат такие слова как «самый вкусный чай», «лучший телефон», «самый производительный ноутбук», «самый умный робот». Как не поддаться на такие эпитеты, и не купить «самый-самый» товар? Во-первых, такие слова как «самый», «лучший», «первый», «главный» запрещены в рекламе, это нарушение закона. Во-вторых, под такими эпитетами могут «прятаться» залежавшиеся, несвежие товары, которые магазин давно пытается продать. В-третьих, у слова «самый» тоже может прятаться наша старая знакомая «звездочка», а мелким шрифтом будет указано «по мнению 20 участников теста». И это не будет незаконно, но эти 20 человек могут получить для сравнения тот товар, которым они посчитали «самым» и другой, заведомо слабый. Например, если на тестирование дать морковку и картофель, то в категории «самый сладкий продукт» победит морковка, но мы же знаем, что конфеты точно слаще.

СОВЕТ: Не полагайся на заверения продавцов в магазине и сообщения в рекламе, а поищи отзывы независимых экспертов в интернете. Есть довольно много людей, занимающихся проверкой и тестированием товаров, которые публикуют на своих сайтах честные обзоры. Так же, есть сайты с отзывами от покупателей и пользователей. Если и там товару выставлены хорошие оценки, то его смело можно брать.

Очень полезный продукт

Здоровье – это то, за что люди готовы платить. Вот почему производители так любят говорить о пользе, натуральности продуктов, хотя это не всегда правда. Например, на этикетке йогурта написано про полезные лактобактерии, но нет ни слова про сахар, которого в этом йогурте немало. Или по ТВ идет рекламный ролик растительного масла без холестерина, которого в нем итак быть не может. Не лукавит ли реклама?


Зрительный обман

Когда дорожает сырье, производители вынуждены повышать цену на товары. Но есть вариант оставить её прежней, положив в ту же упаковку немного меньше. Например в литровую (с виду) бутылку молока налить 900 мл. Или в привычной плитке шоколада на 100 грамм его может оказаться лишь 80. И так далее. Причём, это не обман с весом, на упаковке будет написано «вес 80 грамм». Просто мы так привыкли к тому, что определенные вещи продаются определенными порциями, что не всегда читаем этикетку.

СОВЕТ: При покупке, особенно продуктов, обращай внимание на то, сколько весит упаковка. Иногда бывает, что дешевый товар на самом деле стоит столько же, или даже дороже, чем другие. Просто в большой коробочке его очень мало, чтобы ты не заметил.

Любую информацию в рекламе лучше проверять. Ведь хороший продавец продаст даже воздух. Но нужно ли тебе платить за такой товар?

Всё о медийной рекламе в Интернете

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Содержание

Виды медиарекламы

  1. Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

  1. Видеореклама
  2. Брендирование
  3. Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

  1. Плюсы
  2. Минусы

Баннерная слепота

  1. Что это?
  2. Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

 

 

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.
1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

 

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

 

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

 


  • Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Пиши нам в соцсетях:

С любовью,

Команда Callbackhunter


 

Все о законе о рекламе | ТОО Венейбл

В этом блоге мы часто публикуем информацию о маркетинге негативных опционов, но основное внимание мы уделяем принудительным действиям Федеральной торговой комиссии против предприятий, использующих эту маркетинговую стратегию. Мы не так много писали о другом риске: платежные системы и финансовые учреждения попали под прицел назначенного судом управляющего из-за их отношений с компаниями, занимающимися якобы незаконным маркетингом «негативных опционов». Недавние два правоприменительных действия FTC в Центральном и Южном округах Калифорнии выдвинули на первый план эти риски.

В деле Федеральная торговая комиссия против Triangle Media Corporation et al. («Triangle Action»), FTC подала в суд на Triangle за участие в предполагаемой схеме предложения поддельных «бесплатных пробных версий» средств личной гигиены и пищевых добавок для получения информации о кредитных и дебетовых картах потребителей.

По данным Федеральной торговой комиссии, Triangle затем без разрешения применяла регулярные платежи с карт потребителей. В более позднем, не связанном с этим иске FTC выдвинула обвинения против Apex Capital Group, LLC по существу за ту же деятельность («Иск Apex»).В обоих случаях суды удовлетворили запрос и рекомендацию FTC о назначении управляющего для надзора, управления и сохранения активов обеих групп ответчиков. Интересно, что тот же управляющий, Томас Макнамара из McNamara LLP («Получатель»), был рекомендован FTC и принят судами в качестве управляющего по активам Triangle и Apex.

Впоследствии FTC подала исправленную жалобу в Apex Action, в которой обвинила Transact Pro, обработчика платежей по кредитным картам Apex, в отмывании кредитных карт и манипулировании возвратными платежами в нарушение раздела 5 Закона FTC.И Apex, и Transact Pro заключили соглашение с FTC, требуя оговоренного судебного решения, предписывающего сторонам выплатить денежную компенсацию.

Продолжить чтение Как негативный маркетинг опционов может запутать сторонние банки и платежные системы

Основы рекламы и маркетинга | Федеральная торговая комиссия

Пропагандисты мошеннических возможностей для бизнеса размещают рекламу там, где их мишени могут их увидеть: в ежедневных и еженедельных газетах, в журналах и в Интернете.Специалисты по рекламе с хорошо натренированным глазом могут распознать и отклонить рекламу, продвигающую поддельные рекламные акции.

Реклама в Интернете? Правила, применимые к другим формам рекламы, применимы и к интернет-маркетингу. Эти стандарты защищают предприятия и потребителей и помогают поддерживать доверие к Интернету как к средству рекламы.

Сосредоточив внимание на федеральных стандартах достоверности рекламы, этот учебник от А до Я является важным ресурсом для компаний любого размера.

Несмотря на то, что Федеральная торговая комиссия (FTC) отменила свои Руководства по питомникам, установленные стандарты достоверности рекламы по-прежнему применяются к продаже деревьев, кустарников и других товаров, используемых для посадки на открытом воздухе. Члены отрасли также должны учитывать давние рекомендации FTC в отношении продуктов, собранных в диком состоянии.

В некоторых резюме указаны полномочия — например, диплом колледжа или профессиональная сертификация — которые звучат заслуживающими доверия, но были куплены на «фабриках дипломов». Специалистам по кадрам необходимо изучить шаги, которые необходимо предпринять для выявления подозрительных степеней.

Если раскрытие информации необходимо для предотвращения обмана рекламы, раскрытие информации должно быть четким и заметным. Узнайте больше о том, почему мелкий шрифт не так хорош в рекламе и что нужно сделать, чтобы раскрыть подробности сделки.

У вас есть вопросы о многоуровневом маркетинге? У сотрудников FTC есть рекомендации, которые помогут членам индустрии MLM применять основные принципы защиты прав потребителей в своей деловой практике.

Вы продаете товары по почте, по телефону или через Интернет? В этой публикации обсуждается, на что распространяется правило FTC о доставке по почте, предлагаются рекомендации по соблюдению требований, ответы на распространенные вопросы, объясняется, где можно получить дополнительную информацию, и прилагается копия правила.

Соответствуют ли гарантии вашего продукта законодательству? В этом руководстве объясняется Закон Магнусона-Мосса о гарантиях, федеральный закон, регулирующий гарантии на потребительские товары.

Закон о справедливости отзывов потребителей защищает возможность потребителей делиться своим честным мнением о продуктах, услугах или поведении компании на любом форуме, в том числе в социальных сетях. У FTC есть советы, которые помогут вашей компании соблюдать закон.

Люди, которые полагаются на онлайн-обзоры компаний, продуктов и услуг, должны получать точную картину того, что думают другие потребители.Если вы управляете веб-сайтом или платформой, на которой размещаются отзывы, внедрите процессы, гарантирующие, что эти отзывы действительно отражают отзывы, полученные от настоящих клиентов.

Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, форматирования и доставки цифровой рекламы. Одной из форм является «нативная реклама», контент, который имеет сходство с новостями, тематическими статьями, обзорами продуктов, развлечениями и другими материалами, которые окружают его в Интернете. Но по мере развития нативной рекламы смогут ли потребители отличить рекламу от другого контента?

Эта статья является частью усилий FTC, направленных на то, чтобы помочь владельцам малого бизнеса избежать мошенничества.В нем объясняются распространенные мошенничества, нацеленные на малый бизнес и некоммерческие организации, описываются тактики мошенников и приводятся шаги, которые люди могут предпринять, чтобы защитить свою компанию от мошенничества. Копии можно бесплатно заказать на сайте ftc.gov/bulkorder.

Знаете ли вы модные словечки, которые могут быть намеком на грабеж? Выявляя и останавливая вводящие в заблуждение объявления до того, как они появятся в вашем издании или на вашей станции, ваши сотрудники по продажам могут помочь сохранить вашу репутацию в области точности.

Если вы продаете бизнес-возможности, включая работу на дому, узнайте, как к вам может применяться пересмотренное правило FTC о возможностях для бизнеса.Избегайте несоблюдения требований, предоставляя необходимую информацию и избегая запрещенных практик.

Потребители полагаются на онлайн-обзоры, когда решают, что купить. Но некоторые компании злоупотребляют этим доверием, сочиняя или покупая поддельные обзоры или платя якобы независимым веб-сайтам за высокие рейтинги. Предпринимает ли ваша компания шаги, чтобы избежать такого рода обмана и манипуляций?

Маркетинг и реклама

Цифровой маркетинг

Взаимодействие с потребителями в Интернете — это полезный способ продвижения вашей компании и повышения имиджа вашего бренда.Веб-сайт может быть центральным местом для взаимодействия клиентов с вашим бизнесом в Интернете. Он может содержать ценную информацию и может дать вашему бизнесу заметное присутствие в Интернете. В дополнение к этому, электронная почта и веб-сайты отзывов являются другими важными способами связи с клиентами в Интернете. Электронная почта может укрепить отношения с предыдущими клиентами, а сайты отзывов могут привлечь новое внимание к вашему бизнесу.

Создайте веб-сайт
Присутствие вашего бизнеса в Интернете важно для сохранения существующих клиентов и привлечения новых.Веб-сайт — это выгодное вложение для продвижения вашего бизнеса и отслеживания количества клиентов, которых вы достигаете. Узнайте больше о создании веб-сайта.

Подключиться по электронной почте
Если у вас есть представительство в Интернете, попробуйте общаться со своими клиентами по электронной почте. Вот несколько способов начать.

  • В магазине: Используйте простой печатный шаблон или POS-устройство для сбора адресов электронной почты покупателей. Взамен они получат электронные письма со специальными предложениями от вашего бизнеса.Вы также можете пойти по пути экологичности, предложив покупателям квитанции по электронной почте или текстовым сообщениям.
  • В сети: Поощряйте клиентов подписываться на получение обновлений по электронной почте с помощью всплывающего окна при первом посещении вашего веб-сайта. Если клиенты могут покупать ваши продукты через веб-сайт, дайте им возможность подписаться на электронные письма от вашей компании после оформления заказа. Во многих случаях вы можете привлечь больше клиентов, если предложите взамен код скидки.

Некоторым малым предприятиям частые постоянные электронные письма могут информировать клиентов о вашем продукте и напоминать им о покупках в вашей компании.Чтобы отправлять регулярные электронные письма, начните с создания календаря электронной почты с сообщениями, темами и предложениями, связанными с сезоном. Темы электронных писем могут содержать сведения о специальных распродажах, конкурсах, приглашениях на мероприятия или напоминаниях о подключении к социальным сетям. Вот несколько советов по созданию электронных писем, которые обязательно привлекут внимание ваших клиентов:

  • Предоставляйте увлекательный контент, отвечающий потребностям ваших клиентов; это побудит их щелкнуть.
  • Сохраняйте сообщения электронной почты короткими, четкими и хорошо организованными.Ваша тема должна быть короткой и цепляющей, а ваше электронное письмо должно заканчиваться призывом к действию, который сообщает клиентам, что вы от них хотите.
  • Используйте маркетинговые приложения и программы, такие как Campaign Monitor, Aweber или MailChimp, чтобы проверить, насколько хорошо ваши кампании по электронной почте охватывают клиентов, а затем при необходимости скорректируйте их, чтобы сделать их более успешными. Вы можете определить, хотите ли вы отслеживать, сколько людей открыли электронное письмо, щелкнули ссылку или совершили покупку. С помощью онлайн-метрик вы можете легко увидеть, сколько потребителей открыли ваши электронные письма, нажали на них или отписались от них.Многие инструменты электронного маркетинга интегрируются с вашей системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), учетными записями в социальных сетях и другими инструментами аналитики, чтобы помочь вам измерить вовлеченность на всех платформах.
  • Отправляйте электронные письма не чаще нескольких раз в месяц и отправляйте электронные письма только тогда, когда есть важная информация, которой можно поделиться. Слишком большое количество писем может расстроить клиентов, а не привлечь их.
  • Защитите себя, поговорив со специалистом по маркетингу по электронной почте, чтобы убедиться, что ваши методы подписки, использования и отказа от подписки соответствуют местному законодательству.

Зарегистрируйтесь на сайтах отзывов
Вы также можете привлечь новых клиентов, создав профиль своей компании на различных сайтах отзывов, таких как Angie’s List, Yelp, Better Business Bureau, Facebook и других. Помните, что профиль вашей компании должен быть прост для клиентов и должен охватывать ваш бизнес в целом и основные продукты или услуги, которые вы предлагаете. Включите свой бизнес-сайт и ссылки на социальные сети, если у вас есть присутствие в Интернете, и обновляйте информацию о вашем бизнесе.Если на сайте отзывов разрешены фотографии, по возможности добавляйте их. Чем в большем количестве мест представлен ваш бизнес, тем легче людям вас найти.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, вам нужно искать в Интернете положительные, оригинальные и актуальные обзоры. Используйте эту возможность, чтобы показать, что вы быстро реагируете на отзывы и комментарии и что вы стремитесь сделать так, чтобы у клиентов был положительный опыт работы с вашим брендом. Новые клиенты это заметят, и, если все сделано правильно, это может помочь укрепить вашу репутацию и привлечь внимание большего числа людей к вашим предложениям.

Поощряйте текущих клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе и ваших продуктах. Люди, которых вы знаете и которые являются поклонниками вашего бизнеса, а также ваши друзья и подписчики в социальных сетях, являются идеальной аудиторией, чтобы попросить быстрый обзор. Когда клиенты оставляют отзыв, не забудьте поблагодарить их за отзыв. Показывая, что вы благодарны своим клиентам и поддерживаете дружеское общение, вы можете многое сделать для укрепления своей репутации. Узнайте больше об управлении репутацией.

Печатная реклама

Визитные карточки
Создание и распространение визитных карточек может помочь заявить о себе и построить свою сеть контактов.Вы можете использовать визитные карточки для связи с потенциальными клиентами и для раздачи на мероприятиях или в вашем офисе. Ваша визитка должна содержать название вашей компании, адрес и контактную информацию.

Газеты
Объявления в газетах могут появляться в национальных, местных или местных газетах. Если ваша цель — привлечь местных клиентов, то реклама в местной или небольшой местной газете — отличный способ привлечь вашу целевую аудиторию. Цена вашей печатной рекламы будет сильно зависеть от популярности газеты и размера вашей рекламы.

Журналы
Журнальная реклама может появляться в региональных и национальных журналах. Цена журнальной рекламы обычно зависит от размера публикации и размера самой рекламы.

Баннеры
Плакаты и баннеры — отличный вариант рекламы для малого бизнеса, поскольку их изготовление не требует больших затрат. Их можно распечатать и повесить на рабочем месте или в вашем сообществе, чтобы продвигать вашу компанию, конкретный продукт или услугу.

Листовки
Рассмотрите возможность создания, печати и распространения листовок в вашем сообществе как способ продвижения вашего бизнеса.Вы можете разместить их на лобовом стекле, вставить в газеты или раздать на местных рынках или в магазинах.

Google приостанавливает рекламу в России

Компания Google заявила в четверг вечером, что приостановила всю рекламу в России после того, как интернет-регулятор страны потребовал, чтобы компания прекратила показывать рекламу, которая, по ее мнению, содержит ложную информацию о вторжении России в Украину.

Google заявила, что предприняла редкий шаг, приостановив свой рекламный бизнес в стране, включая поиск, YouTube и медийный маркетинг.Этот шаг был сделан через несколько дней после того, как компания приостановила рекламу контента, выпускаемого российскими государственными СМИ. Google заявил, что уже заблокировал рекламу, связанную с конфликтом, потому что не хочет, чтобы люди использовали кризис для получения финансовой выгоды.

«Ввиду чрезвычайных обстоятельств мы приостанавливаем рекламу Google в России. Ситуация быстро развивается, и мы продолжим делиться обновлениями по мере необходимости», — говорится в письменном заявлении компании.

Ранее в четверг газета The Wall Street Journal сообщила, что Роскомнадзор потребовал от Google прекратить показ онлайн-видеорекламы с тем, что она назвала ложной политической информацией об Украине.Он обвинил YouTube, подразделение Google, в проведении рекламных кампаний по дезинформации россиян о текущих событиях.

Компания Google придерживалась осторожного подхода к российскому правительству на протяжении всего кризиса, поскольку в стране работает более 100 сотрудников. В прошлом российское правительство угрожало преследовать отдельных сотрудников компаний, нарушающих правила страны.

Российские требования к Google — последний пример того, как интернет-платформы крупнейших мировых технологических компаний становятся полем битвы за обмен информацией во время конфликта.

Помимо приостановки рекламы в России, Google запретил RT, Sputnik и другим российским государственным СМИ доступ к YouTube в Европе. Он также заявил, что больше не будет разрешать размещение контента российских государственных СМИ в Новостях Google.

По запросу украинского правительства Google заявил, что также ограничит доступ к RT и другим российским каналам YouTube в Украине.

Почти 70% расходов на цифровую рекламу приходится на Google, Facebook и Amazon, сообщает аналитическая фирма

Google, Facebook и Amazon являются тремя ведущими платформами цифровой рекламы в США.S. По данным eMarketer, вместе они занимают чуть менее 70% всех долларов, потраченных на цифровую рекламу.

Более двух третей всех цифровых расходов. По последним оценкам фирмы, три компании получают 68,1% расходов на цифровую рекламу. Это сопоставимо, если выделить мобильную рекламу (69%). В реальном долларовом выражении это составляет около 73 миллиардов долларов между тремя компаниями, если использовать оценки расходов IAB за весь 2018 год.

EMarketer добавляет, что Amazon принадлежит 38% электронной коммерции.Интересно, что это представляет собой значительный пересмотр в сторону понижения по сравнению с его оценкой почти на 50% год назад. Фирма также заявляет, что Facebook контролирует 83% расходов на социальную рекламу.

Источник: оценки eMarketer (2019 г.)

Для сравнения, IAB сообщил, что в четвертом квартале 2018 г. «75% доходов от интернет-рекламы [были] сосредоточены в 10 ведущих компаниях, занимающихся продажей рекламы». Это предполагает немного более конкурентный рынок, чем указывают оценки eMarketer, но ненамного. IAB добавил, что концентрация доходов от цифровой рекламы в топ-10 «за последние десять лет колебалась от 69% до 77%.”

Самооценка расходов на рекламу ниже. Недавний опрос 700 штатных и агентских маркетологов, проведенный Factual and Lawless Research, показал, что они тратят в среднем 43% своего рекламного бюджета на Google, Facebook и Amazon.

Соответственно, существует очевидный разрыв между этими данными о расходах, о которых сообщают сами, и оценками eMarketer.

Годовые рекламные бюджеты, потраченные на Google, Facebook, Amazon

Исследование фактов и законов, n=700 (2019 г.)

Почему вас это должно волновать. Цифры имеют значение. Степень контроля этих компаний над цифровой экономикой США будет предметом горячих споров в ближайшие 12-18 месяцев, когда Министерство юстиции США и Федеральная торговая комиссия начнут новый раунд антимонопольных расследований в отношении Google. , Facebook, Amazon (и Apple).

Опрос Factual and Lawless также показал, что примерно 65% маркетологов обеспокоены (в той или иной степени) и хотят альтернатив большой тройке, или «олигархии», как их назвало исследование.


Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.


Об авторе

Грег Стерлинг — пишущий редактор Search Engine Land, член группы программистов для мероприятий SMX и вице-президент по анализу рынка в Uberall.

Google и Bing приостанавливают продажу всей рекламы в России

Google и Bing расширили запрет на продажу рекламы, наложенный на Россию из-за ее вторжения в Украину.Google временно приостановил показ рекламы пользователям из России, сообщила компания в четверг. Точно так же Microsoft объявила, что приостанавливает все новые продажи своих продуктов и услуг в России.

Почему это нас волнует. Две ведущие поисковые системы теперь запрещают рекламу, ориентированную на пользователей, находящихся в России, перекрывая основные каналы, которые западные поисковые маркетологи используют для охвата российской аудитории. Это повлияет на рекламу брендов для российских пользователей, но Яндекс (вторая по величине поисковая система в России по доле рынка) остается вариантом.

Эти приостановки рекламы предназначены для протеста против действий России в Украине, но они также помогают поисковым системам избежать фиаско безопасности бренда, таких как кампании по дезинформации, которые проходят через их автоматизированные системы и показываются пользователям.

Ужесточение ограничений для российских государственных СМИ. На прошлой неделе обе поисковые системы прекратили показ рекламы российских государственных СМИ. Кроме того, Microsoft «еще больше снижает ранжирование результатов поиска этих сайтов в Bing, чтобы он возвращал ссылки RT и Sputnik только тогда, когда пользователь явно намеревается перейти на эти страницы», — сказал Брэд Смит, президент и вице-председатель Microsoft. в объявлении от 28 февраля.

Возможно, этого и хотела Россия. Роскомнадзор, российский регулятор связи, обвинил YouTube в проведении «рекламных кампаний по дезинформации российской аудитории», согласно Wall Street Journal . Российское агентство потребовало от Google изменить свою политику модерации рекламы и прекратить показ такой рекламы.

Новые приостановки рекламы, скорее всего, коснутся в первую очередь российских компаний, но они также могут временно положить конец рекламе, на которую жалуется Россия.

Социальные сети приостановили продажу рекламы и в России. Snap Inc. и Twitter приостановили рекламу в Украине и России, а первая также приостановила ее в Беларуси. Facebook прекратил показывать рекламу российских государственных СМИ, но (на момент публикации) по-прежнему показывает рекламу российским пользователям (обновление: 4 марта Facebook объявил, что приостановит рекламу, нацеленную на пользователей в России).


Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land.Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в Search Engine Land

Об авторе

Джордж Нгуен был редактором Search Engine Land, занимаясь органическим и платным поиском. Его опыт работы в журналистике и контент-маркетинге. До прихода в индустрию он работал радиоведущим, писателем, ведущим подкаста и учителем в государственной школе.

Цифровая реклама и новости | Исследовательский центр Пью

Кто размещает рекламу на новостных сайтах и ​​насколько эта реклама ориентирована на

Ожидается, что в период с 2011 по 2015 год доходы от цифровой рекламы в США вырастут на 40% и к 2016 году превысят все остальные платформы.[1]

Тем не менее, остается под сомнением, какая часть этого роста пойдет на поддержку новостей, и ставит под вопрос финансовое будущее журналистики, поскольку аудитория продолжает мигрировать в онлайн. То, что произойдет, отчасти зависит от того, сможет ли новостная индустрия перейти в более прибыльные области цифровой рекламы, в частности, используя данные о потребителях для таргетинга рекламы, убедив крупных старых рекламодателей также размещать рекламу в Интернете и перейти в новые области доходов.

Новое исследование рекламы в новостях, проведенное исследовательским центром Pew Research Center Project for Excellence in Journalism, показало, что в настоящее время даже ведущие новостные веб-сайты в стране не добились больших успехов в привлечении рекламодателей с традиционных платформ в онлайн.Цифровая реклама, которую они получают, выглядит как стандартная реклама, доступная на многих веб-сайтах. И, за несколькими исключениями, реклама на новостных сайтах, как правило, не ориентирована на интересы пользователей — стратегия, которую многие эксперты считают ключевой для будущих цифровых доходов.

Из 22 новостных агентств, изученных для этого отчета, только три показали значительный уровень таргетинга. Последующая оценка шесть месяцев спустя показала, что еще два сайта продемонстрировали некоторое движение в этом направлении, но лишь незначительное, от практически полного отсутствия таргетинга до ограниченного количества внутренних страниц.Напротив, узконаправленная реклама уже является ключевым компонентом бизнес-модели таких операций, как Google и Facebook.

Вот некоторые результаты исследования, в ходе которого была проанализирована реклама в 22 различных службах новостей и 5 381 реклама, представляющая различные СМИ. Исследователи сравнили рекламу на веб-сайте с рекламой на старых платформах. Они также измерили уровень персонализации рекламы в Интернете, когда разные исследователи посещали сайты одновременно.Кроме того, отчет также содержит сопутствующий отчет профессора Джозефа Туроу из Анненбергской школы коммуникаций Университета Пенсильвании, который предлагает учебник по цифровой рекламе.

В целом анализ показывает, что, хотя новостные организации пытались убедить своих рекламодателей покупать места на нескольких платформах, было мало доказательств того, что им это удалось. Виды продуктов и услуг, рекламируемых в Интернете, сильно отличались от устаревших платформ, и часто их можно было увидеть на нескольких веб-сайтах.На кабельном телевидении CNN, например, тремя ведущими рекламными категориями были кино и телевидение, страховые и телекоммуникационные компании; на CNN.com это были финансовые объявления, туалетные принадлежности и косметика, а также поиск работы.

Профессор Туроу отмечает, что отсутствие старых рекламодателей в веб-доменах может свидетельствовать о наличии проблемы. «Выяснение того, что они делают вместо этого и почему, может стать первым шагом в попытке вернуть некоторых из них».

Среди находок:   

  • Внутренняя реклама, реклама, продающая или рекламирующая собственные продукты новостных организаций, занимает на этих новостных веб-сайтах больше места, чем любая другая рекламная категория. Почти четверть, 21%, всей захваченной рекламы были для собственных продуктов новостной организации. Такая практика чаще всего встречается в секторах средств массовой информации с прямой подпиской на газеты и журналы. На сайте time.com, например, реклама собственных продуктов составила 56% всех объявлений, включенных в исследование. Эта практика была менее распространена в секторах без прямой потребительской подписки, таких как сетевое и кабельное телевидение[2].
  • Финансовая отрасль представлена ​​гораздо больше, чем любая другая, на изученных новостных сайтах. Рекламы из финансовой индустрии почти в три раза превышали рекламу в следующей по величине категории, туалетных принадлежностях и косметике. Что еще больше бросалось в глаза, так это то, что сильное присутствие финансовой индустрии в новостных веб-доменах сочетается с довольно ограниченным присутствием на устаревших платформах. В каждом секторе, кроме журналов, на веб-сайте размещалась большая часть финансовой рекламы, чем на устаревшей платформе. На abcnews.com эта реклама составила целых 45% против 13% в изученных утренних и вечерних эфирах.
  • Реклама со скидками или купонами, такая как Groupon, была довольно ограниченной. Поскольку долгосрочная жизнеспособность дисконтных компаний оказалась под вопросом, их распространенность на новостных веб-сайтах также ограничена. В 2011 году возник рост компаний, предоставляющих скидки и купоны, таких как Groupon или Living Social, которые, как надеялись многие новостные организации, могли бы стать крупным новым источником дохода. Исследование показало, что такие купоны не были широко распространены среди этих 22 новостных сайтов. Объявления со скидкой, когда дискаунтеры, такие как Groupon, платят новостным организациям за размещение их рекламы, составляли более 10% рекламы только на пяти сайтах.Из трех, которые использовали его больше всего, два (Toledo Blade и LA Times) сделали это через свои собственные программы скидок. Yahoo News был другим новостным сайтом, который в значительной степени полагался на этот тип рекламы, в основном через Groupon.
  • На большинстве новостных сайтов не размещалась реклама, ориентированная на потребителей в зависимости от их поведения в Интернете. Только три из 22-CNN, New York Times и Yahoo News использовали высокие уровни таргетинга, предоставляя исследователям различные объявления на основе недавней онлайн-активности человека.Несколько других сайтов имели ограниченный таргетинг, в основном в виде небольших объявлений на внутренних новостных страницах. Для сайтов, которые таргетируют свою рекламу, практика удаления истории браузера или «куки» практически не имела никакого эффекта. Произошел тот же уровень таргетинга.
  • Новостные организации больше всего полагаются на статические рекламные баннеры . Мультимедийные объявления, в которых используются такие приемы, как всплывающие окна на экране или анимация контента в объявлении, редко встречаются на новостных сайтах. То же самое относится и к видеорекламе, одному из самых быстрорастущих типов рекламы в Интернете.EMarketer прогнозирует, что видеореклама вырастет на 43% в 2012 году, в то время как статичные баннеры вырастут всего на 18% и, как ожидается, выровняются по мере того, как потребители будут привлекать новые, более привлекательные форматы. Тем не менее, статические рекламные баннеры остаются наиболее распространенным стилем на этих ключевых новостных сайтах. [3]
  • Несмотря на то, что поисковые объявления не появляются на большинстве новостных сайтов, рекламное присутствие Google там все еще сильно . Популярным стилем рекламы на этих сайтах, на который приходится 38% всех захваченных объявлений, является рекламное поле со ссылками — небольшие объявления в рамке, которые обычно содержат от трех до семи строк текста.На большинстве сайтов эта коробка поддерживается Google.

В ходе исследования были изучены рекламные объявления на главной странице и ключевые внутренние целевые страницы (из первых пяти статей на главной странице) в разрезе 22 различных новостных агентств. Исследователи проанализировали 5381 объявление. Они изучили индустрию размещения рекламы, стиль рекламы и соответствующую важность дисконтных программ. В исследовании также участвовали разные исследователи, посещавшие одни и те же новостные веб-сайты в одно и то же время, чтобы проверить, получал ли один исследователь другой набор рекламных объявлений от другого.Изученные СМИ включали 11 газет, четыре журнала, три кабельных новостных агентства, три коммерческих сетевых вещания и два интернет-издания, Yahoo News и The Huffington Post.[4] На устаревших платформах реклама бралась из первой части газеты, дневных и вечерних новостных программ кабельного телевидения, утренних и вечерних сетевых новостных программ и одного полного номера каждого журнала. Рекламу газет и телевидения снимали в период с 10 по 15 июня 2011 г. Рекламу журналов снимали из выпусков каждого журнала от 7 июля.Соответствующие веб-сайты были закодированы в тот же день, что и традиционная торговая точка. Например, если телешоу CNN закодировано в эфир 10 июня, то CNN.com был снят в тот же день. 27 января 2012 г. исследователи PEJ повторно посетили каждый сайт, чтобы проверить наличие новых доказательств таргетинга. Уровень таргетинга соответствовал более ранним выводам PEJ. Однако два сайта показали более высокий уровень таргетинга, чем в предыдущем исследовании: theatlantic.com и latimes.com. Исследование, проведенное в январе, показало, что примерно на 10 % больше объявлений у двух пользователей различаются по сравнению с более ранним исследованием в 2011 году, что привело к тому, что они практически не имели таргетинга на средний уровень на внутренних страницах.

Сноски

[1] eMarketer, октябрь 2011 г. и Forrester Research, сентябрь 2011 г.

[2] Пользователи/зрители кабельных новостей платят за свою подписку на кабельное телевидение через свой счет за кабельное телевидение, но у них нет выбора, платить за конкретный канал или нет. У потребителя нет возможности платить за MSNBC, но не за Fox News. Напротив, у них есть выбор: платить за New York Times или не платить за нее.

[3] Ни один из исследованных сайтов не опубликовал видео-рассказы, которые вошли в пятерку лучших за исследуемые дни.Таким образом, не было реальной видеорекламы перед роликом (встроенной в видеоистории). Вместо этого появившиеся видеообъявления были самостоятельными. После исследования Yahoo News заключила партнерское соглашение с ABC News, которое включало планы по размещению большего количества видео среди главных новостей Yahoo News.

[4] Исследование охватывает три сетевых телевизионных вещания, но только два из соответствующих сайтов, поскольку NBC Nightly News и MSNBC Today Show принадлежат msnbc.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *