Close

Сео копирайтинг что это такое: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).

 

Что такое СЕО-копирайтинг?

 

SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.

 

Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?

 

Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов.

 

 

Рассмотрим эти понятия более подробно:

 

1. Уникальность

 

Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.

Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.

 

2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста

 

Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.

«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.

Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.

 

Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.

«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.

 

Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.

 

3. Работа с тегами

 

Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.

 

Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.

 

Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.

 

С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.
  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.
  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.

Будут и ещё! Оставайтесь с нами!

Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.


Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:

Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.

Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.

Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.

Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.

Немного о требованиях поисковых систем

Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

  • Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.
    Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.
  • Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
  • Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
  • Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.

Задачи SEO-копирайтинга

Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.
  • Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.
Задача 2. Рост трафика на сайт.
  • Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.
Задача 3. Привлечение целевых посетителей.
  • За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.
Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.
  • Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.
Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.
  • Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.

Копирайтер SEO-текстов — где его искать…

…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.

Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.
Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.


Поэтому схема работы такого специалиста проста:


Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.

Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.

Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.

Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».

Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.

Шаг 6. Закинуть текст заказчику.

Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.

Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.

SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.

Поэтому мы:

+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.

+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.

+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

  • Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
  • Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
  • Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
  • Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
  • Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
  • Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
  • Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.

+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.

+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.

+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов

+ Передаем SEO-тексты в написание.

Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.

…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами

…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:

  1. Использование разных типов вхождения. Это могут быть:

    Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».

    Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».

    Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».

    Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».

  2. Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».

    5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.

  3. Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.

    Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».

    Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».

    Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.

  4. Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы

SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.

Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.

Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!


как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Статья — Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг

Фил Крэвен (Phil Craven)

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.

Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.

Суть метода SEO копирайтинга в том, что большинство поисковых машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.

Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Достоинства SEO копирайтинга

Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.

Недостатки SEO копирайтинга

Конкурентноспособность запросов

Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.

Возможность применения

Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.

Стоимость. Ограничение количества целевых поисковых запросов

SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.

Привязанность к оптимизатору

Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO-копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.

Перемены в результатах выдачи

Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда? Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.

Вывод

SEO копирайтинг вам подходит, если:

  • поисковых запросов для обработки немного
  • поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
  • деньги не являются проблемой или это ваш собственный сайт
  • вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)

В противном случае необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.

Примечание:
Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.

Консультации по копирайтингу

Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не копирайтингу в целом. Копирайтинг — это отдельная работа, которая направлена на то, чтобы сделать сайт успешным. Если вы не умеете писать успешные тексты, то вам придется туго и скорее всего нужно будет обращаться к профессионалам за помощью.

SEO копирайтинг и обычный копирайтинг не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.

Примечание редактора к статье Фила Крэвена: В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.

Источник: Webprojects.ru
Оригинал документа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html
Перевод: Лариса Шкредова ([email protected])
Редактирование: Петр Пономарев ([email protected]) и Константин Рощупкин

что это и сколько стоит

SEO-копирайтер – специалист, который готовит для сайтов текстовый контент, заточенный под определенные поисковые запросы. Такой автор обычно работает в связке с SEO-специалистом, который готовит особое ТЗ с ключевыми словами, которые равномерно распределяются по тексту и органично в него встраиваются, чтобы он оставался полезным для людей и поисковых машин.

Данное направление в копирайтинге считается одним из самых простых и отлично подходит для старта новичкам. Если вы хотите сделать SEO-копирайтинг основным источником своего дохода, мы расскажем о всех тонкостях профессии. В качестве приглашенных консультантов выступают эксперты популярной в Украине и СНГ биржи фриланса Weblancer.

Почему SEO-копирайтер так востребован

Для начала разберемся в функциональных обязанностях SEO-копирайтера. Его задача – подготовить текст для продвижения конкретной страницы сайта, сделав упор на определенный ключевой запрос. В ТЗ от специалиста по SEO-продвижению обычно прописаны разные параметры текста, например:

  • тошнота – плотность вхождения ключевых слов;
  • вода – процент текста, не несущий смысловую нагрузку;
  • уникальность – процент схожести с другими текстами в интернете.

Эти параметры считаются главными в работе SEO-копирайтера и именно их следует контролировать и подгонять под запросы заказчиков.

Что должен знать и уметь SEO-копирайтер

На самом деле список небольшой, поэтому и привлекает ниша очень многих. Для начала достаточно:

  • понимания базовых принципов SEO;
  • владение сервисами для проверки уникальности Advego, Text.ru;
  • умение органично встраивать неудобные ключи в текст.

Последний параметр имеет важнейшее значение. Умные алгоритмы поисковых систем научились определять тексты, написанные исключительно для целей продвижения, бесполезные людям. Такие тексты блокируются, а сайты получают предупреждения. 

Чтобы контент приносил пользу, а заказчик не возвращался с претензиями – писать нужно для людей, но с учетом запросов SEO-специалиста.

Плюсы и минусы профессии

Хороший SEO-копирайтер всегда загружен работой. Причем оплачивается она неплохо: средние ставки 60-80 грн/1000 сбп (символов без пробелов) в зависимости от сложности темы. В месяц вполне реально зарабатывать 15-17 тыс грн и больше. Однако такие суммы можно получить только при условии прямого сотрудничества с заказчиком или работая на веб-студию.

На биржах ценник заметно ниже (60 грн можно считать верхним пределом). Плюс демпинг от новичков сильно снижает общие расценки, поэтому опытные специалисты стараются набрать как можно больше постоянных клиентов. И как раз для этого биржа подходит лучше всего: тут ежедневно публикуются сотни проектов по разным ценам.

Потратив пару недель на изучение SEO-копирайтинга можно работать из дома на себя и зарабатывать точно так же, как и офисные сотрудники. Это заманчивая перспектива, реализация которой вполне реальна. Нужны только постоянная работа над собой и база постоянных клиентов. Удачного старта!

СЕО копирайтинг

Марина Семенова

21 августа 2020 Раскрыть контактную информациюСЕО копирайтинг

Качественный текст в интернете выполняет сразу несколько задач. Рассказывает о компании, услугах или товарах. Создает репутацию, работает с возможными возражениями целевой аудитории. Приводит клиентов и помогает удерживать их.

Чтобы текст увидело как можно больше людей, нужно заказать сео-копирайтинг у хорошо зарекомендовавших себя профессионалов. С нашей помощью вы сумеете занять верхние строчки в поисковых системах, повысить посещаемость сайта и узнаваемость бренда. Как это работает и что учесть, чтобы получить оптимальный результат?

SEO: коротко о важном

Первое, с чем надо разобраться, – это что такое СЕО-текст в копирайтинге и чем он отличается от обычного текста? Конечно, текст должно быть приятно и интересно читать. Но если это рабочий инструмент для увеличения количества клиентов и повышения продаж, то он обязан обладать:

  • высокой уникальностью;
  • стилем и настроением, которые подойдут целевой аудитории;
  • грамотно вписанными ключевыми словами и тегами;
  • оптимальными показателями «тошноты», «водности», количества стоп-слов;
  • абсолютной грамотностью.

Современные поисковые системы очень строго отслеживают все параметры. И не соблюдение хотя бы одного пункта может негативно отразиться на результате продвижения всего сайта.

Этапы работы с текстами

Чтобы добиться результата, мы тщательно планируем этапы работы.

Если хотите заказать сео-копирайтинг, то первым шагом будет знакомство с вашей компанией. Чтобы лучше изучить специфику вашей работы и погрузиться в тематику сайта, предлагаем заполнить бриф. Анкета выделяет первостепенные моменты, преимущества и дает информацию об источниках.

После этого заказ поступает копирайтеру, имеющему профильное образование и опыт работы с аналогичными проектами. Автор готовит текст с полезной информацией, без пустых штампов и «воды», с соблюдением требований технического задания. Если возникают специфические вопросы, копирайтер созванивается или встречается с клиентом.

Следующий этап – корректорская проверка. В тексте не должно быть грамматических и орфографических ошибок, опечаток и неточностей. Это важно как для работы поисковых систем, так и для потенциального клиента, который нашел текст в сети. Кроме грамотности корректор проверяет текст на уникальность и защищает от копирования.
После утверждения и согласования текст публикуется и начинается работа по продвижению. Наш опыт работы подтверждает: если заказать сео-копирайтинг, то это поможет увеличить продажи и снизить расходы на рекламу.

Мы работаем, чтобы вы получили результат!

10 лучших советов по SEO-копирайтингу (+ инструменты)

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг для SEO (поисковая оптимизация) — это процесс создания контента, удобного для поисковых систем, который, что наиболее важно, отвечает потребностям пользователей и их вопросам. Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может помочь повысить ваш рейтинг и одновременно удовлетворить ваших пользователей.

В этом руководстве мы рассмотрим основы и дадим 10 советов, которые помогут вам стать первоклассным копирайтером.

Почему важен копирайтинг?

Прежде чем мы углубимся в особенности написания текстов, давайте начнем с самого начала.

SEO требует постоянной поддержки присутствия вашего сайта в Интернете, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, включая контент.

SEO-копирайтинг — это процесс использования исследования ключевых слов и стратегии SEO для создания веб-контента для пользователей. Сканеры поисковых систем отдают предпочтение контенту, который служит пользователям, и именно здесь вступает в действие копирайтинг.

Копирайтеры обычно создают множество различных результатов в зависимости от потребностей клиента, в том числе: , они должны знать основы SEO.

От исследования ключевых слов до создания организованного и оптимизированного контента работа писателя может оказать огромное влияние на производительность страницы.

Вот три причины, по которым вам необходимо инвестировать в SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

  • Чтобы привлечь квалифицированный трафик на основе ключевых слов, на которые нацелен ваш контент
  • Чтобы вызвать доверие, предоставляя ответы на вопросы, которые задает ваша аудитория
  • Кому убедить читателей совершить действие (загрузить ваше приложение, подписаться на ваш подкаст, совершить покупку и т. д.).)

Теперь, когда мы обсудили, почему копирайтинг важен, давайте поговорим о том, как вы можете улучшить свои навыки копирайтинга.

10 шагов к успешному копирайтингу в SEO

Ниже мы рассмотрим все, от выбора ключевых слов до определения намерения ключевого слова и создания копии.

1. Найдите правильные ключевые слова

Первым шагом для любого копирайтера является определение ключевых слов перед написанием.

Успешный выбор правильных ключевых слов с учетом цели поиска — отличное начало любого письменного задания.

Волшебный инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам найти достижимые ключевые слова в вашей отрасли:

  • Начните с ввода основного поискового запроса или «исходного» ключевого слова
  • Установите фильтры для организации результатов по объему поиска, сложности ключевого слова или другим показателям
  • Просмотрите назначение выбранных вами ключевых слов (подробнее об этом позже), чтобы увидеть, соответствуют ли они вашим целям.Это простой способ найти семантические ключевые слова или найти вопросы, связанные с вашей темой.

    2. Поиск вопросов, которые задают люди

    Идея поисковой системы состоит в том, чтобы максимально упростить поиск информации. Вот почему Google продолжает развивать функции SERP; пользователям даже не нужно нажимать на страницу для получения результатов.

    Прогнозирование следующих вопросов ваших пользователей — отличный способ организовать ваш контент.

    Тем не менее, это также отличный способ настроить таргетинг на функции SERP, такие как поле PAA (Люди также спрашивают).

    Существует несколько инструментов SEO, которые могут помочь вам найти вопросы, связанные с вашей темой и ключевыми словами:

    Вы также можете использовать наш Инструмент исследования тем, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенного вами ключевого слова.

    После того, как вы определите самые популярные темы, разработайте контент, который будет более ценным, чем страницы ваших конкурентов.

    Вам нужно добавить каждый результат на свою страницу? Вовсе нет — только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

    Например, не все автосалоны занимаются ремонтом автомобилей. Так вот, тот автосалон без сервисного центра не стал бы создавать контент на основе авторемонта.

    3. Определение и сопоставление целей поиска

    Контент и намерения пользователя должны различаться в зависимости от этапа пути пользователя к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от разных намерений.

    Поиск «назначения ключевого слова», по сути, означает, что вы определяете причину, по которой пользователь вводит конкретный поисковый запрос.

    Одним из преимуществ использования наших инструментов является то, что мы автоматизировали этот шаг для вас. Вы можете посмотреть намерение ключевых слов по ключевым словам по ключевым словам по ключевым словам. Забегая вперед, давайте рассмотрим четыре типа намерений ключевых слов:

    • Информационное : Пользователи хотят найти больше информации по определенной теме, продукту или отрасли.Пример: «лучшие кофемашины».
    • Навигация: Пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу. Пример: «Типы кофемашин Nespresso».
    • Коммерческий: Пользователи рассматривают возможность покупки и хотят изучить варианты. Пример: «сравнение кофемашин».
    • Транзакционный: Пользователи стремятся приобрести товар или услугу. Пример: «купить новую кофемашину Nespresso».

    Представим, что ваша компания продает рассаду томатов и аксессуары для рассады томатов.Вы хотите, чтобы клиенты посещали ваш сайт с коммерческими намерениями, чтобы сравнить и совершить покупку.

    Затем выполните поиск с широким соответствием для «томатного растения» в инструменте Keyword Magic Tool. Вы увидите много информации, включая цель поиска и сложность.

    Использовать коммерческий фильтр. Вы можете видеть, что «rutgers», «bonnies» и «sungolds» — это три самых популярных ключевых слова, которые ищут пользователи.

    Вооружившись этой информацией, вы должны настроить таргетинг на эти ключевые слова, чтобы они соответствовали цели коммерческого поиска пользователя.

    4. Проверьте статьи конкурентов на наличие ваших целевых ключевых слов

    Используйте окно I Search From или Chrome Incognito, чтобы увидеть, как ваши конкуренты работают в поисковой выдаче.

    Вы также можете использовать Инструмент обзора ключевых слов, чтобы получить подробный анализ SERP для этого ключевого слова.

    Помните, однако, что важно проверять верхние страницы в поисковой выдаче вручную. Это поможет вам создать еще более полезную страницу, чем страницы ваших конкурентов.

    Как только вы приступите к работе, Semrush позволяет легко получать рекомендации SEO по требованию.Используйте шаблон SEO-контента, чтобы:

    • увидеть, как ваши 10 основных конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в своих статьях
    • узнать, какие семантически связанные ключевые слова в своих статьях
    • просмотреть показатель читабельности страниц конкурентов
    • понять, как долго страницы конкурентов are

    Вы можете экспортировать эти данные, чтобы подготовить план контента или начать создавать свой контент с помощью SEO Write Assistant.

    5. Сбор исходных данных 

    Одним из тактических приемов привлечения читателей является обмен исходными данными и примерами из практики.Это не только поможет вам создать обратные ссылки, но и укрепит ваш бизнес как лидера в своей области.

    Нанять фрилансера? Имейте в виду, что у них может не быть доступа к данным вашей компании. Им может понадобиться некоторая справочная информация или статистика, прежде чем писать статью.

    Внутренний модуль записи также может не располагать всей информацией, поэтому сбор данных имеет важное значение. Вот несколько способов получить данные для тематического исследования или оригинального исследования:

    • Использование социальных сетей: Организуйте опросы в своих социальных сетях и спросите подписчиков об их предпочтениях, образе жизни и т. д.Если вы поделитесь результатами своего опроса, они могут оказаться полезными и для других писателей в вашей отрасли.
    • Выявление закономерностей в данных о продажах: Вероятно, если вы являетесь внутренним писателем, вам доступно огромное количество данных. Это может быть особенно полезно, когда отрасли находятся в состоянии стресса (положительного или отрицательного). Отраслевые обозреватели склонны искать авторитетные источники статистики и данных.
    • Включите пользовательский контент: Нет лучшей рекламы, чем рекомендации ваших клиентов.Попросите своих клиентов поделиться историями успеха со статистикой о том, как ваш продукт или услуга помогли им. Например: «Как SEO-агентство помогло ремесленной пекарне увеличить органический трафик на 214%».

    Использование оригинальных данных и изображений побуждает читателей делиться вашим сообщением в социальных сетях и, надеюсь, способствовать созданию ваших ссылок.

    6. Оптимизируйте заголовок, мета-заголовок и мета-описание 

    При просмотре поисковой выдачи читатели первым делом видят мета-заголовок и описание страницы.

    И как только они окажутся на странице, заголовок — это первое, что они увидят. Четкость метаданных и заголовков может повысить ваш органический рейтинг кликов и увеличить количество просмотров страниц.

    Обратите внимание, что Google может изменить вашу мету в поисковой выдаче в зависимости от запроса пользователя. Тем не менее, по-прежнему важно предоставить оптимизированный заголовок или описание для поисковых систем и пользователей.

    Ваш тег заголовка и метаописание должны помочь как пользователям, так и поисковым системам определить, о чем ваш контент.Даже если Google решит что-то изменить, вы будете в безопасности, пока ваша страница содержит качественный контент.

    Мета-заголовки
    • Уникальны и включают целевое ключевое слово
    • Длина 55-60 символов. Google сокращает теги заголовков, которые длиннее 55-60 символов. Существует также ограничение по ширине в 600 пикселей (которое может варьироваться в зависимости от устройства).
    • Отправляет сообщение, точно соответствующее содержанию и цели поиска. Если контент не соответствует ожиданиям пользователей после нажатия на заголовок, они просто уйдут со страницы.
    Мета-описание
    • Содержит целевые ключевые слова.
    • Включает призывы к действию и/или нацеливает на эмоцию.
    • Метаописания могут быть любой длины, но Google обычно сокращает их до 155-160 символов. Для удобства пользователей лучше делать их краткими.
    • Должен быть уникальным и описывать веб-страницу. Сделайте это осмысленным — предложите вескую причину посетить конкретную страницу. Google рекомендует включать определенную информацию, такую ​​как цена и производитель, разбросанные по всей странице.
    • Вписывается в ширину 600 пикселей. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google сокращает его.
    • Может содержать цифры (например: «10 быстрых способов создать идеальный заголовок»). Статьи со списками заголовков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем другие типы.
    • Может включать пояснения в квадратных скобках, такие как [интервью], [видео], [2021]. Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без них.Это говорит о том, что читатели хотят иметь полное представление о том, что они получат, когда нажмут.
    • Включает глаголы действия, такие как «изучить», «взять», «повысить», «улучшить» и т. д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
    • Мотивирует пользователей посетить веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

    7. Создавайте организованный, удобный для чтения контент

    Половина населения США читает ниже уровня 8-го класса.Однако это не означает, что они не могут читать более сложные тексты.

    Люди используют поисковые системы для поиска конкретных ответов или советов. Это означает, что они хотят получить ответ быстро, не просматривая множество сложных абзацев.

    Если ваш контент не удобен для пользователя, он, вероятно, не наберет много лайков, репостов или конверсий.

    Первый шаг — узнать свою целевую аудиторию. Хотя профессионалы в определенных отраслях могут искать что-то более глубокое, по-прежнему важно, чтобы все было читабельно.В этом случае письмо до уровня чтения 12-го класса будет работать нормально.

    Давайте рассмотрим несколько способов сделать ваш текст более читабельным.

    Хорошая структура

    Хорошая структура помогает пользователям и поисковым системам максимально эффективно ориентироваться в вашем контенте. Каждый новый пункт должен быть отражен в заголовках h3, h4 и h5.

    Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшие показатели по трафику, репостам и обратным ссылкам.

    Заголовки с возможностью просмотра

    Читатели обычно просматривают статьи перед тем, как их прочитать.Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

    Заголовки должны информировать читателей о том, что они узнают, читая отдельные абзацы или страницу в целом.

    Подумайте о намерениях пользователя, дайте ответы в заголовках и уточните в следующих абзацах.

    Четкие и информативные абзацы

    Как и в случае с заголовками, читатели любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную им информацию.Огромные стены текста пугают и сложны для сканирования.

    Исследование движения глаз, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают текст в форме буквы F.

    Вот пример:

    Изображение предоставлено UX Planet

    Убедитесь, что абзацы копии короткие, и начните с основной идеи. Ясность и лаконичность являются ключом к превосходной удобочитаемости и пользовательскому опыту. Чем больше пустого пространства, тем лучше пользовательский опыт.

    Маркеры и нумерованные списки

    Разбивайте длинные разделы с помощью маркеров или нумерованных списков и графических изображений, информирующих пользователя.

    Отображает визуально смещенную информацию, облегчающую просмотр страницы пользователями. Кроме того, может быть полезно реализовать списки при прохождении читателем инструкций.

    Короткие предложения

    Сокращая предложения, вы снова облегчаете работу читателя, а ваше сообщение становится более удобоваримым.

    Подтемы в копии

    Ваше предыдущее исследование ключевых слов должно дать информацию о подтемах в вашей копии. Пока пользователи ищут конкретный запрос, у них, вероятно, есть дополнительные вопросы, на которые вы также можете ответить.

    Обязательно используйте h3s, h4s и h5s для включения связанных подтем. Также важно структурировать эти подтемы в логическом порядке.

    Простой словарный запас

    Обязательно ограничьте использование сложных слов. Вы можете обучать своих читателей отраслевым терминам и терминам бренда, но также важно дать прямое объяснение.

    Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, используйте инструмент SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читабельности для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

    С помощью этого инструмента вы также:

    • Выясните, какие предложения слишком длинные.
    • Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
    • Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в стиле, оптимизированном для SEO.
    • Убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу вашего бренда — повседневному, нейтральному или официальному.

    8. Включите визуальные элементы

    Используйте визуальные элементы на всей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. д.В 2019 году 74% контент-маркетологов использовали визуальные эффекты более чем на 70% своих страниц — потому что это работает.

    Использование визуальных элементов может увеличить время, проводимое читателями на странице, и побудить их поделиться изображением в социальных сетях. Эта стратегия может увеличить охват вашего контента, а медиа, при соответствующей оптимизации, можно будет использовать в поисковой выдаче.

    И не забудьте добавить alt-теги изображений (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Google с годами предоставляет больше результатов поиска изображений, поэтому это может помочь с ранжированием в поисковых системах.

    Имейте в виду, что теги alt также предназначены для обеспечения доступности. Те, кто использует программы чтения с экрана, используют замещающий текст, чтобы узнать больше об определенных изображениях на определенных страницах.

    9. Включите CTA (призывы к действию)

    Одной из основных целей копирайтинга является продвижение пользователей дальше по пути клиента.

    Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

    Помните термин «поисковое намерение»? Пользователь (в идеале) попадет на вашу страницу по какой-то причине. Если они искали информационный контент, вы можете захотеть, чтобы они перешли на следующую страницу продукта.

    Используйте CTA, чтобы показать пользователям, что они могут искать дальше. Вы можете использовать простые ссылки, кнопки, изображения и многое другое.

    С точки зрения копирайтинга это может повысить коэффициент конверсии вашего текста и рентабельность инвестиций в ваш контент.

    С точки зрения поисковой оптимизации это может повысить количество просмотров страниц, снизить показатель отказов и отправить Google положительные сигналы о вовлечении.

    Совет для профессионалов: Включите призывы к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу.Не забудьте включить их экономно, чтобы ваша страница не была спамом.

    10. Помните о структуре ссылок

    Боты Google застревают, когда попадают на страницу, которая не имеет ссылок на другие страницы. В чем-то пользователи похожи. Если у них нет четких следующих шагов, они могут быть не заинтересованы в том, чтобы тратить время и усилия.

    Но зачем сгонять людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

    • Ссылаясь на внешний контент, вы можете повысить доверие к своей копии.Ссылка на другой сайт — это, по сути, вотум доверия этому сайту. Полезно подкрепить свои претензии другими авторитетными веб-сайтами. И кто знает — вы можете получить обратную ссылку.
    • Ссылаясь на внутренний контент, вы можете лучше направлять своих пользователей к их следующим логическим шагам (где в идеале они должны совершить конверсию). Вы также можете улучшить структуру ссылок вашего сайта, ссылаясь на страницы, связанные с вашим контентом.

    Совет: Убедитесь, что внешние ссылки открываются в новом окне, чтобы пользователи не покидали ваш сайт.

    Как писать для SEO: написание для людей и поисковых систем

    «SEO-копирайтинг» — это не просто написание текстов и добавление некоторых ключевых слов. Поскольку поисковые системы отдают предпочтение контенту, отвечающему потребностям пользователей, написание «для SEO» и «для пользователей» по сути одно и то же.

    Приведенные выше советы являются хорошей отправной точкой — хотя вы должны помнить о передовых методах SEO, помните, что ваша главная цель — обслуживать своих пользователей.

    Например, лучше всего создавать легко просматриваемый контент для пользователей.Это означает:

    • Написание коротких абзацев
    • Организация контента с информативным h3s
    • Визуальное смещение информации с помощью маркеров и диаграмм

    Но вы также не можете не учитывать передовой опыт SEO, например, выбор правильных ключевых слов. В конце концов, ваши пользователи могут не найти ваш контент, если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова.

    Этот пример дает быстрый и четкий ответ на вопрос, но также нацелен на необходимые ключевые слова.

    В то же время, просто спам ключевых слов на вашей странице также не поможет, потому что пользователи (и Google) могут видеть насквозь эту тактику.

    Если у вас нет времени или опыта для написания собственного контента, рекомендуется нанять профессионального копирайтера, который кое-что знает о SEO и контент-стратегии.

    А для собственного исследования прочитайте нашу статью об изучении SEO.

    Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, вы можете сделать это с Content Marketplace. Content Marketplace позволяет вам получить доступ к профессиональным копирайтерам без их ручного поиска.

    Планируете написать свой собственный контент? Вот некоторые SEO-инструменты, на которые мы рекомендуем обратить внимание, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!): 

    Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга

    • Keyword Magic Tool: Сужает поиск ключевых слов, находя лучшие ключевые слова для вашего текста
    • Тематическое исследование: Предоставляет новые идеи контента и раскрывает то, что люди ищут по вашей теме
    • Органические исследования: Показывает информацию о том, как работают ваши конкуренты
    • SEO Write Assistant: Дает рекомендации по контенту и SEO-оптимизации на основе первых 10 страниц рейтинга по определенному ключевому слову
    • On-Page SEO Checker: Помогает настроить мониторинг после публикации вашей копии.
    • Шаблон SEO-контента: Дает SEO-рекомендации для вашего будущего контента на основе 10 лучших конкурентов инструменты. Вот некоторые дополнительные инструменты, которые могут помочь:

      Заключительные мысли

      Выполняя описанные выше шаги, вы будете на пути к созданию высококачественного контента.

      После того, как вы опубликуете свой контент, обязательно измерьте свою эффективность, отслеживая KPI, такие как:

      • Конверсии
      • Рейтинги
      • CTR 
      • Привлечение в социальных сетях
      • Отслеживайте свои KPI
      • 1 время, обновляйте существующий контент по мере необходимости и создавайте новый контент, чтобы заполнить пробелы.

        Пока вы пишете удобный для пользователя контент, который отвечает на вопросы людей и основан на данных ключевых слов, вы будете на пути к библиотеке полезного контента.

        Приятного письма!

        Что такое SEO-копирайтинг?

        Установление контактов с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и увеличении продаж. Однако установление этих связей иногда может быть трудным, поскольку одно дело хотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

        Однако одним из отличных способов установить эти связи является копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы воздействовать на эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

        Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, существуют важные принципы, которым необходимо следовать, чтобы убедиться, что вы сможете эффективно убедить их. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и познакомитесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

        Что такое SEO-копирайтинг?

        SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые привлекают трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, которые побуждают пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на список рассылки. Вы можете найти эту копию на страницах продукта на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

        Копирайтинг SEO отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например ведения блога, поскольку конечной целью является конвертация лидов, а не создание органического трафика.Кроме того, SEO-копирайтинг короче; там, где пост в блоге может содержать почти тысячу слов, в копирайтинге может быть меньше половины этого количества.

        Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, содержащее призыв к действию, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова, побуждающие пользователей нажать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

        Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

        • Экраны окончательной проверки
        • Описание продуктов
        • Инструкции по навигации на месте
        • Рекламный контент
        • Копия сайта
        • Сообщение бренда
        • Кнопки CTA
        • Целевые страницы

        Как и во всех видах SEO, важно понимать передовой опыт.

        Советы и рекомендации по SEO-копирайтингу

        Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, о которых мы поговорим ниже.

        Знай свою аудиторию.

        Первый шаг к успешному копирайтингу — знание своей аудитории. Без этой информации невозможно будет заставить их писать, так как вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

        Поиск вашей аудитории для SEO-копирайтинга происходит так же, как и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы создаете для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

        Персонажи покупателя — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, основанные на исследованиях рынка и ваших существующих бизнес-данных и профилях клиентов. В этом может помочь инструмент Make My Persona от HubSpot, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кто они, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

        Провести исследование ключевых слов.

        Исследование ключевых слов является важным компонентом любой SEO-стратегии.

        Напомню, исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов и услуг, похожих на то, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

        Для копирайтинга это исследование имеет важное значение, потому что оно помогает вам раскрыть намерения пользователей по ключевым словам, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который резонирует с их потребностями.

        Пишите для своей аудитории.

        Цель копирайтинга — побудить аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать с мыслью о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете им, почему именно вы являетесь решением.

        Например, вы предлагаете универсальный маркетинговый инструмент. Ваше исследование персоны и ключевых слов позволяет вам узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую говорить о намерениях пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (покупка вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

        Используйте слова действия, относящиеся к намерению.

        Точно так же, как важно писать о намерениях вашей аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям. Вы хотите, чтобы ваш текст дал им понять, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем привел их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

        Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваш текст привлек аудиторию к принятию окончательного решения, например, сказав что-то вроде «Купить сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания вашего продукта.

        Будьте лаконичны и прямолинейны.

        Чем труднее читать ваш текст, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели — конвертации пользователей. Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

        Это означает, что следует избегать жаргона и многословия и включать только то, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете текст. Это может быть трудным навыком для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений ваших болевых точек, и смоделировать свою стратегию исходя из этого.

        Если бы мне пришлось помнить об этом совете и прислушиваться к собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

        Непрерывное тестирование.

        Что-то, что, как вы, возможно, думали, будет работать хорошо, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, и непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы убедиться, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

        Тестирование

        также гарантирует, что вы максимизируете свою эффективность.Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко прийти к решениям, которые вы предлагаете, не прилагая дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

        Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая из которых имеет свою копию, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какая из них дает лучшие результаты.

        В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям пользователей вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя за ключевыми словами, которые имеют трафик. .

        Когда вы используете эту стратегию, вы прямо показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать вашими клиентами.

        полное руководство • Yoast

        SEO-копирайтинг — это одновременно и ключевой элемент, и большая проблема в любой SEO-стратегии. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержимое вашего веб-сайта должно быть точно настроено в соответствии с постоянно меняющимися алгоритмами поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш сайт.В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость ранжируется.

        Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также через 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам написать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы дадим вам некоторое представление о написании контента для международных сайтов и о связанных с этим проблемах.

        Это руководство по написанию SEO охватывает:

        SEO копирайтинг и целостное SEO

        В Yoast мы практикуем так называемое комплексное SEO.Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка НАИЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google придет автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет обслуживать своих клиентов так, как они хотят. Их миссия: проиндексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной . Вдобавок к этому Google, конечно же, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут — иначе люди перестанут пользоваться Google.Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим в своей нише на рынке, Google хочет, чтобы он занял высокое место в результатах поиска.

        Целостное SEO

        Целостное SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть превосходным, UX вашего веб-сайта должен быть безупречным, а все аспекты безопасности должны быть учтены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт.Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

        Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать тексты, которые заслуживают внимания!

        Напиши лучший текст!

        Чтобы ваш веб-сайт был лучшим в своей отрасли, текст на нем должен быть красивым и легко читаемым. Не делая никаких уступок в качестве вашего контента, вы должны настроить и настроить текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательского таланта, чем у других. К сожалению, мы не можем все быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения каждый сможет написать более качественный текст для SEO.

        Подробнее: 5 советов, как писать читаемые посты в блоге! »

        Прежде чем писать: всегда начинайте с исследования ключевых слов

        Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с писательством.Во-первых, нужно решить, о чем вы будете писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своем тексте, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться.

        Надлежащее исследование ключевых слов состоит из следующих трех шагов:

        1. Сформулируйте миссию

        Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, вам следует подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны рассмотреть такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Не торопитесь, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявлений о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

        2. Составьте список релевантных ключевых слов

        После того, как вы сформулировали четкую формулировку миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно возникнуть проблем с поисковыми запросами, которые применимы к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

        Чтобы придумать хорошие условия, вам действительно нужно проникнуть в головы вашей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце вашего исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. Если это так, прочитайте наш пост о том, как выбрать идеальное ключевое слово для фокусировки.

        Создать обзор

        В конце концов, у вас должен получиться полезный обзор, который станет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов, чтобы обобщить информацию. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем упорядочить ключевые слова по какому-то приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашей миссии, а какие менее важны? Выбирая, какие ключевые слова использовать в первую очередь, вы также должны учитывать вероятность того, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши статьи о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите узнать больше о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

        3. Посмотрите на цель поиска

        Стратегии SEO в настоящее время должны в значительной степени вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У искателей может быть 4 вида намерений:

        • Информационная цель: для поиска информации по определенной теме.
        • Назначение навигации: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
        • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и провести исследование, прежде чем совершить покупку.
        • Намерение сделки: купить что-нибудь после поиска коммерческих целей.

        При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие виды намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти поисковые намерения.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. То, на какое намерение вы ориентируетесь, также должно влиять на ваш стиль письма, мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

        4. Создайте целевые страницы для искателей

        Последним этапом исследования ключевых слов является создание потрясающих постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или запись в блоге, оптимизированная для определенного ключевого слова. Убедитесь, что ваши посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

        Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать пост и легко наполнять его контентом, о котором будет ваша страница.

        Исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Хотя слово не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумывать идеи для своего блога, если хотите узнать больше.

        Три этапа написания статьи

        Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается настоящий SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

        Этап 1 процесса написания: подготовка текста

        Первым этапом реального процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей статьи. Прежде чем взяться пером за бумагу (или пальцами за клавиатуру), найдите время и подумайте, что вы собираетесь писать. К настоящему моменту у вас в голове будет тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

        1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего вы хотите достичь?
        2. Каким будет основной посыл вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
        3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
        4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
        5. В каком порядке вы будете представлять информацию? Какова будет структура вашей статьи?

        В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как правильно и четко ответить на эти вопросы.

        Цель вашего текста и цель поиска

        Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Важно подумать об этом заранее, потому что это влияет на то, как вы должны написать свою статью. Вы хотите информировать пользователей? Развлечь их? Или убедить их сделать что-то на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения вашего посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно показало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не очень подходит.Конечно, если вы продумали свою стратегию ключевых слов, это не будет проблемой.

        В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем вы начнете писать, просто потому, что информативный текст пишется иначе, чем убеждающий текст. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А забавные тексты, как правило, используют более неформальный язык, игру слов или преувеличения.

        Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

        Структура текста

        Важным элементом планирования статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов занять высокие позиции в Google.

        Перед тем, как начать, стоит подумать о структуре вашего произведения. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные моменты статьи.

        Посты и страницы с четкой структурой также приведут к более высокой конверсии на вашем сайте. У вас больше шансов, что ваши посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Чтобы получить практические советы о том, как настроить структуру статьи, прочтите статью Создание четкой структуры сообщения в блоге.

        Этап 2 процесса написания: Написание текста

        Теперь вы можете начать настоящий процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

        Просто напиши!

        Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если уж на то пошло). Но на данном этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и окончание легче написать после того, как вы конкретизируете основную часть своего поста.

        Если предложение грамматически неправильное или звучит неловко, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

        Придерживайтесь структуры вашего текста

        Во время написания используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или уточните его. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

        Убедитесь, что ваш текст читается

        Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, вам нужно сделать его легким для чтения. Посты, которые приятно и легко читаются, приведут к большему количеству вернувшихся посетителей и более высокому коэффициенту конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст предназначен именно для той аудитории, для которой вы пишете.

        Чтобы узнать больше советов по написанию читаемых текстов, прочитайте наш пост с советами о том, как сделать сообщения в блоге более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам оптимизировать процесс SEO-копирайтинга.

        Несколько способов улучшить свой стиль письма

        Некоторые люди прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, удобочитаемую статью за несколько минут.Другим не хватает этого навыка. Но, хотя красивое письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов по улучшению вашего стиля письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

        Совет: много читайте!

        Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, полезно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, что угодно) вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Это научит вас, как другие люди строят свои предложения и абзацы.Он учит вас, как использовать юмор и как играть с языком. Кроме того, это позволяет вам развить внутреннее чувство того, что делает статью приятно читаемой. Если вам нужны дополнительные советы о том, как развить свой стиль письма, прочитайте статью в нашем блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

        В стиле перевернутой пирамиды

        Хорошо известный стиль письма в журналистике, перевернутая пирамида в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не прячете ключевую мысль на полпути к третьему абзацу, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих пунктах. Но вы сразу же доносите свое основное сообщение. Этот стиль письма довольно хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у искателя.

        Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

        Рассказывание историй

        Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, тоже могут рассказать хорошую историю, особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то в сообщениях блога или на страницах продукта, включение (соответствующей) истории будет иметь большое значение для привлечения интереса вашего читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче запомнить вас.

        Продолжайте читать: что такое рассказывание историй и почему вы должны его использовать? »

        Время от времени делайте перерыв

        SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы пишете в течение длительного периода времени, вы обнаружите, что сосредоточиться становится труднее.Точный промежуток времени, однако, будет различным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, самое время сделать перерыв.

        Лично я не могу писать больше 20 минут подряд. Но, честно говоря, моя продолжительность концентрации внимания довольно коротка. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть свою хронику в Facebook или сделать чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

        Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: Редактирование текста

        Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

        Этап редактирования — это этап процесса SEO-копирайтинга, на котором вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вы должны читать, перечитывать и перечитывать свой пост и исправлять любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев.Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы полностью отредактировать вашу статью.

        Шаг 1. Читайте медленно (и вслух)

        Вы можете начать эту фазу, медленно прочитав свое произведение (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а орфография должна быть безупречной. Вы должны очень критически относиться к своей работе.

        Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

        Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильны, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

        Шаг 3: Сосредоточьтесь на параграфах

        Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на этом первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения внутри абзаца расположены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

        Шаг 4: проверьте структуру текста

        Проверить, ясна ли структура между абзацами.Темы в вашей статье представлены в логическом порядке или вам нужно внести некоторые изменения?

        Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ключевое слово фокуса находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогали читателям понять структуру текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

        Шаг 5. Запросите отзыв

        Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования вашего текста вы должны попросить людей оставить отзыв. В Yoast все посты, которые мы пишем, прочитываются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь позволяет увидеть точку зрения кого-то другого, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

        Также было бы полезно позволить кому-то из вашей аудитории вычитать ваше сообщение, чтобы проверить, правильно ли оно передано. Кроме того, отзывы от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, помогут вам еще больше улучшить свой пост в блоге.

        Использовать Yoast SEO

        При редактировании текста вы обнаружите, что наш плагин Yoast SEO действительно полезен для SEO-копирайтинга, поскольку он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читабельным. Для подробного обзора того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы не пишете на английском языке!

        Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от экспертов к экспертам »

        SEO-копирайтинг для международных сайтов

        Хорошо писать сложно, хорошо писать на нескольких языках еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть сложным делом из-за феномена ложных друзей на разных языках. Под ложными друзьями понимаются слова, которые выглядят одинаково в двух разных языках, но на самом деле имеют разное значение.

        Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

        • перевести содержимое;
        • создать новый контент для этого рынка;
        • пересоздать содержимое: комбинация обоих.

        Получить перевод, наверное, проще всего. Но он же и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же самое сообщение и имеет тот же тон голоса, что и исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда проверяйте копию носителем языка. По меньшей мере.

        Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, дающий, вероятно, самый качественный результат. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере используете уже имеющийся контент.

        Поэтому советуем «пересоздать»: взять за основу то, что уже есть, но переработать под локальную целевую группу. Убедитесь, что носители языка, которые знают местный рынок, создают этот контент. Если вы хотите узнать об этом больше, прочитайте мою статью о создании отличного текста на нескольких языках.

        Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

        SEO-копирайтинг работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и убедитесь, что ваш текст максимально хорош.Хотя не каждый является прирожденным писателем, SEO-письмо — это то, что каждый может улучшить с практикой. Не забывайте поддерживать свой контент с течением времени, чтобы он не устаревал и не устаревал!

        Продолжайте читать: Полное руководство по поисковой оптимизации контента »

        Марике ван де Ракт

        Марике ван де Ракт — директор по маркетингу в Yoast. Она любит писать о поисковой оптимизации контента, выступать на WordCamps и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

        Что такое SEO копирайтинг и почему это важно?

         

        Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг — и важно ли это для вашего сайта?

        SEO-копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:

        1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную ему информацию.
        2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, Google).
        3. Направляет квалифицированный трафик.

        SEO-копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны делать текст трудным для чтения, повторяться или терять конверсию.

         

        Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже или прочитайте измененную стенограмму.

        Чем SEO-текст отличается от традиционного копирайтинга?

        Основное отличие состоит в том, что текст SEO содержит ключевые фразы.Например, [синий кашемировый свитер] — ключевая фраза.

        Ввод ключевых фраз в Google — это то, чем мы занимаемся каждый день, верно? Мы вводим слова в поле поиска Google, чтобы получить ответы на наши вопросы.

        Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетный контент, который полностью отвечает на вопросы ваших читателей и выделяется на фоне конкурирующего контента.

        Некоторые люди считают, что можно добавить в контент кучу ключевых фраз и при этом получить высокий рейтинг (обычно это называется «заполнение ключевыми фразами».»)

        Больше нет.

        SEO-копирайтинг служит двум мастерам

        Google стал умнее, и многое изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google мог позиционировать его на первых местах.

        Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двум требованиям.

        С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и ресурсом, который нравится вашим читателям — что-то, что их обучает, развлекает или просвещает.

        С другой стороны, Google нужно видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понять, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за ранжирование.

        Здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

        Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

        Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах (положение страницы в результатах поиска Google).

        Если вы посмотрите на периодическую таблицу (которую вы можете найти на  Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части сосредоточены на  качестве контента.

        Исследования, слова и свежесть контента — все это важно для вашего успеха в поисковой оптимизации.

        Так что, если вас это беспокоит…

        • Ваши страницы не отображаются в Google
        • Ваши страницы не конвертируются
        • Ваш контент устарел, и он вам никогда особо не нравился
        • Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

        Хорошая новость заключается в том, что SEO-копирайтинг может открыть для вас огромные возможности!

        В конце концов, как сказал Сет Годин, «лучшее SEO — это отличный контент.

        Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть некоторые привлекательные позиции в поисковых системах.

        И это очень классная штука.

        Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

        Что такое SEO копирайтинг? — Копировать блог

        Вы много раз сидели на совещаниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает о поисковой оптимизации? Возможно, вы запутались в ключевых словах с длинными и короткими хвостами? Или вы просто не знаете свою PPC из своей поисковой выдачи?

        На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

        Что ж, больше не бойтесь: мы обеспечиваем полное введение в SEO-копирайтинг.

        В двух словах: определение SEO-копирайтинга

        SEO — это способ помочь веб-сайту появиться как можно выше на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любая другая. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя вплетение ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего сайта.

        SEO-копирайтинг вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы стратегии контента, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и пользователей, продвигает уникальный и проницательный контент и содержит важные детали.

        Взгляните на это замечательное видео с объяснением SEO от Start Copywriting:

        (любезно предоставлено YouTube/Start Copywriting)

        Почему SEO важно?

        Независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

        Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому, чтобы страница получала высокий трафик из поисковой системы, она должна быть указана на первых двух страницах.Если ваш бизнес продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был указан перед веб-сайтами ваших конкурентов». (Баланс)

        Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатно. К сожалению, это также требует времени. Вам либо нужно, чтобы член вашей команды следил за вашим SEO, что включает в себя оптимизацию контента вашего веб-сайта и блога, либо вам нужно будет нанять внештатного контент-маркетолога или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в долгосрочной перспективе вам придется понести неизбежные затраты.

        Он также не работает в одночасье и может занять месяцы, прежде чем он станет эффективным. По словам Джоша Стаймла, «многие SEO-фирмы скажут вам, что требуется от 4 до 6 месяцев, чтобы увидеть результаты. В целом это правильно, но имейте в виду, что именно тогда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получили через 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем то, что вы получите через 12 месяцев. В какой-то момент вы можете заметить, что ваши результаты снижаются, и тогда вам может понадобиться поддерживать результаты, а не увеличивать их.

        Где я должен включить SEO?

        Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

        • Заголовок/заголовок страницы
        • Подзаголовки
        • URL-адрес для этой конкретной страницы
        • Мета-описание
        • Альтернативный текст на изображениях
        • Содержание ваших целевых страниц, описания продуктов и постов в блогах

        Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как система светофора от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили свое ключевое слово в достаточном количестве мест.

        Danard Vincente (Flickr)

        Однако мы рекомендуем не использовать OTT. Пока вы используете ключевое слово в своем контенте хотя бы один раз и в мета-описаниях/URL/заголовке, вы должны быть охвачены.

        Что делает хороший копирайтинг SEO?

        Вы не должны различать хороший копирайтинг и хороший SEO-копирайтинг.Это потому, что оба должны быть безошибочными, ориентированными на выгоду и привлекательными для аудитории. Единственная разница в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов — но это должно читаться естественно, а не напыщенно и искусственно.

        Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация сосредоточена на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовков и чтобы контент не был «худым» или некачественным. Высококачественный контент является оригинальным, авторитетным, основанным на фактах, грамматически правильным и привлекательным для пользователей.

        Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с созданием качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что, когда дело доходит до SEO, «самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, ваш контент с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться тебе.»

        Таким образом, ваша более широкая контент-стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и социальных сетях, будь то сетевое взаимодействие или гостевой блог.

        Вы также можете использовать стратегию PPC (оплата за клик) в дополнение к органическому (бесплатному) SEO, что означает, что вы показываете рекламу по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию за каждый клик. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока есть реклама. Следовательно, он не имеет такой же долговечности, как органическое SEO, которое включено в ваше присутствие в Интернете.

        Примеры плохого SEO

        The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах».

         

        Джерри Банкерс (Flickr)

         

        К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривую Google, и осознают, что наполнение ключевыми словами просто не будет иметь успеха. На самом деле, вы, скорее всего, будете наказаны более низким рейтингом или вообще попадете в черный список.

        Более того, «Плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены в рейтинге поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для резервного копирования вашего SEO — они обычно предлагаются в обмен на оплату, но могут поступать с некачественных спам-сайтов, которые только обесценивают ваш рейтинг. Узнайте, каких других «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

        Как узнать, какие ключевые слова использовать?

        Начнем с того, что ваши ключевые слова будут связаны с вашим УТП, отраслью, услугой/продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы увидеть, что ищут ваши клиенты.Тем не менее, есть ряд отличных инструментов для ключевых слов SEO, доступных для использования. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

        Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?

        SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и менее (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова состоят из более чем трех слов (например, «агентство по созданию SEO-контента»). Разница? «По мере того, как ключевые слова становятся длиннее, объем поиска снижается. Тем не менее, все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, идут в пользу ключевых слов с длинным хвостом.

        Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO Pressor

        Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде сопоставления с клиентом, который ищет именно то, что вы должны продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете фокус своего веб-сайта.

        Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может показывать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы получите место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Тем не менее, эти «головные термины» хороши для страниц категорий. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом лучше использовать для отдельных страниц продукта, чтобы лучше описать, что у вас есть/предлагает.

        Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream , поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника.

        Как вы можете отслеживать свой SEO копирайтинг?

        Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных методов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, который предоставляет исчерпывающие данные, в том числе о наиболее часто используемых поисковых запросах. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и контекстную рекламу, чтобы убедиться, что они работают вместе.

        Научитесь писать текст для SEO

        Рассматриваете возможность написания собственного SEO-контента? Есть несколько отличных инструментов, которые помогут вам. На Medium есть простой для понимания учебник по SEO для начинающих, а на Hobo есть более подробный учебник. Вы даже можете получить удобный контрольный список SEO из 4 шагов от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

        Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, подумайте о том, чтобы записаться на онлайн-курс, например, от Success Works.

        Получить SEO-копию

        Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с помощью Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

         

        Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий на своем Macbook 2»

        Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

        Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются блоггеры и контент-маркетологи, — написание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

        Если вы хотите увеличить аудиторию своего блога, вам нужно стать умнее с вашим контентом. Основным способом достижения этого является SEO копирайтинг.

        Хотя SEO может показаться сложным, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

        Чтобы процветать, ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

        1. решение конкретной проблемы
        2. обращение к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. д.),

        Как вы создаете контент, отвечающий этим целям? Как вы создаете контент, который хорошо ранжируется в Google, а также убеждает людей? Вот что такое SEO-копирайтинг. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Вы можете сделать это самостоятельно, соблюдая простые правила.

        Что такое SEO?

        Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

        Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

        В двух словах, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему ранжироваться выше, чем контент с других сайтов, ориентированных на те же условия поиска.

        Шаг за шагом SEO — это когда:

        1. Вы исследуете ключевые слова…
        2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
        3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
        4. Который затем читают другие люди и делятся им в Twitter, Facebook, своих собственных блогах и других платформах социальных сетей.

        Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и релевантность?

        • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этой части контента.
        • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

        В Интернете ссылки похожи на голоса, но с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно количеством голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны понимать это.

        Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

        Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с «Руководством по SEO для начинающих» и «Расширенным руководством по SEO».

        Понимание копирайтинга

        Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя/конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какое-либо другое действие, которое повысит вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

        Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинг заставит вас улыбнуться:

        Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает.Копирайтер — это квалифицированный профессионал, который пишет тексты для рекламы, рекламных акций и привлечения клиентов. В мире маркетинга их часто называют «креативщиками». SEO-копирайтер адаптирует это к онлайн-контенту.

        Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и подбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в контенте, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

        Если вы блоггер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если будете развивать свой творческий потенциал и совершенствовать свои навыки письма.

        Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем; и вы должны делать это последовательно.Это часть пользовательского опыта, получение нового свежего контента по запросу.

        Что такое SEO-копирайтинг?

        SEO копирайтинг развился, так как Google начал выпускать свои обновления.

        Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо ранжируется в Google и одновременно направляет платежеспособных клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

        SEO-копирайтинг — это создание полезного, привлекательного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

        Это повышает авторитетность и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно рекомендуете, Google считает это релевантным, и вы добьетесь лучших результатов SEO-контента.

        SEO-копирайтинг поможет вам ориентироваться на своих клиентов и решать их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

        Шесть

        Элементы SEO-копирайтинга

        Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами грации копирайтинга.

        Последовательное внедрение передовых методов SEO во всем вашем контенте естественным образом поднимет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

        Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны предшествовать оптимизации на странице.

        Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

        1) Скорость сайта

        Исследование Akamai выявило следующую статистику:

        1. 40% людей покинут веб-страницу, если для полной загрузки потребуется более 3 секунд.
        2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

        Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это хорошо и для пользователей. Если ваше время загрузки составляет более 2 секунд, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует принять меры для его улучшения.

        Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их продолжительность концентрации внимания коротка. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

        Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать Psychology Today в качестве примера:

        Шаг первый: Используйте тест скорости веб-сайта Pingdom.

        Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

        Вы видите, что психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что превышает стандартное время загрузки на 0,03 секунды.

        Шаг третий: Проверьте историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

        В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤÷y 10 января 2015 года составило 2,58 секунды. Размер страницы на тот момент составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы был уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки увеличилось до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны это делать.

        Проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

        Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочитайте эти пошаговые руководства:

        Влияет ли скорость сайта на повышение коэффициента конверсии? Да, это так.

        Этот пример показывает, как журнал Smashing Magazine добился впечатляющего повышения коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от беспорядка, созданного старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

        2) Заголовок

        Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, рейтинг кликов будет низким. Не тратьте впустую ценный текст SEO.

        В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

        Для достижения наибольшего успеха блогеры должны тратить около шести часов на один пост. Задачи, которые должны быть выполнены в эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакции потребителей, отслеживание анализа и т. д.

        Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

        В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

        Когда вы научитесь писать лучше, сосредоточьтесь на том, что ваши лиды увидят в первую очередь. Например, заголовок.

        Когда вы входите в топ-10 Google, если ваш заголовок интерактивен и привлекателен, на самом деле не имеет значения, занимаете ли вы первое или четвертое место, потому что вы все равно будете привлекать на свой сайт обычных посетителей. Как правило, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части статьи или сообщения в блоге.

        Примечание: Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего работают с пользователями поиска.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

        Некоторые авторитетные сайты используют цифры в заголовках. Три из пяти постов Лайфхак содержат заголовки с цифрами. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию чисел.

        Заголовки, в которых есть числа, обычно чаще расшариваются на Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это заголовок в виде числа.

        Генерация идей для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы генерировать идеи для постов/статей в блоге, прежде чем нанимать SEO-копирайтера.

        Существует несколько ресурсов для написания привлекательных заголовков, которыми можно поделиться. Чтобы продемонстрировать, давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

        Интерактивные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

        • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
        • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
        • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

        SEO и удобные заголовки о фитнесе:

        • 10 секретов тренировок для женщин, которые работают
        • Лучший способ сбросить 10 фунтов после беременности
        • Наборы для персонального тренера: станьте сертифицированным персональным тренером

        Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «отношения»:

        • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
        • Как возобновить личную жизнь с супругом
        • Что нужно для сказочной свадьбы?

        Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы ищем в Google «экономить деньги.Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

        Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, чтобы помочь оптимизировать текст SEO. Как только вы научитесь SEO-копирайтингу, вы сможете писать контент, который будет высоко ранжироваться на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

        Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок был виден в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также повысит рейтинг кликов.

        3) Содержимое

        Сам контент является жизненно важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также питаются свежим SEO-контентом, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

        Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2-3 раза в неделю.

        Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными ключевыми словами мы появлялись на первой странице Google».

        Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вы должны настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте наполнения ключевыми словами или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что оно легко читается вашими читателями.

        Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не позволяя низкокачественному контенту занимать высокие позиции в Google. Типичный пост в блоге или статья должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что несколько подробных статей по-прежнему борются за ранжирование и сохранение своих позиций на страницах результатов Google.

        Прежде чем писать SEO-контент, важно понять своего читателя.Затем сузьте нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Осмельтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

        Каждый элемент контента, который вы пишете, нуждается в убедительном вступлении. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых ключевых фраз, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

        Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг выходит за рамки таргетинга и размещения по ключевым словам. Лучший подход сейчас — писать контент, который соответствует намерению ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

        4) Мета-описание

        Прежде чем писать свой контент и еще раз, перед его публикацией, используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Метаописания помогают поисковым системам и пользователям понять, что это за тема и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.Именно на этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что они это понимают.

        Моз отметил, что мета-описание — это HTML-атрибут, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержимого вашей страницы. Тег заключен в разделе на вашей веб-странице. Это пример кода:

        Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Именно этот сниппет будет определять, получите ли вы клики, независимо от того, насколько высок ваш рейтинг в результатах поиска.

        В целях SEO мета-описание должно содержать 150–160 символов и обычно отображается в Google следующим образом:

        Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить подключаемый модуль All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и релевантных ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

        Как составить метаописания, которые привлекут внимание людей, а также займут высокие позиции в Google?

        Шаг №1: Поймите намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то начальные или длинные ключевые слова).

        Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

        Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, как вы думаете, что их действительно интересует?

        То, что они хотят, ясно: эксперт по социальным сетям с советами о том, как они могут вывести свой онлайн или физический бизнес на новый уровень.

        Возможно, им нужно больше подписчиков в Твиттере, больше вовлеченности или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше мета-описание должно быть релевантным и привлекательным для них.

        Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге были написаны, нужно написать метаописание. Swell Path рекомендует вам следовать этому контрольному списку:

        Чтобы продемонстрировать, давайте применим советы к работе, написав два метаописания, которые будут оптимизированы для SEO и релевантны нашей целевой аудитории.

        а) Начните с вопроса: Ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте конкретную цель.

        Длина – 141 символ.

        b) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые привели к успеху.

        Длина – 148 символов.

        Примечание: Вам не обязательно включать точные ключевые слова в ваше метаописание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел много веб-страниц, которые входят в топ-10 Google без основных ключевых слов.

        5) Частота ключевых слов

        Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

        Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз именно эта ключевая фраза будет встречаться в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших отелей Лондона» и других слов на той же странице.

        Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал выпускать частые обновления, но по-прежнему являются важными элементами SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерное вставление ключевых слов и наполнение тегами заголовков.

        Тем не менее, плотность ключевых слов по-прежнему в некоторой степени влияет на органическое ранжирование. По словам Брайана Дина, плотность/частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вы все равно должны его учитывать.Но не переусердствуйте.

        Вот что сказал об этом Брайан Кларк:

        Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по сравнению с общей длиной контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виновным в наполнении ключевыми словами, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, достигнете противоположного результата.

        Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

        6) Ссылки на страницы

        Ссылки являются основными строительными блоками вашей веб-страницы. Одна из 10 вещей, о которых Google знает, что «всегда есть больше информации».

        Ссылки на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны, и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ где-то еще. Этот контент может быть вашим собственным или от другого автора или сайта.

        Размещение ссылок на другие авторитетные сайты и страницы свидетельствует о том, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за синхронизацию с их миссией: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендовала бы правильно связать.

        Что обычно делают копирайтеры, так это находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют и то, и другое для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг является одним из фундаментальных факторов поисковой оптимизации.

        Правила размещения ссылок на другие сайты не высечены на камне.Также нет жестких правил для внутренних ссылок. Однако, как умный интернет-маркетолог, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вы должны:

        • Ссылка на релевантные страницы на вашем сайте и за его пределами во вводной части
        • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
        • Ссылка с соответствующим анкорным текстом, который естественным образом сочетается с контентом

        Как я как уже говорилось ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они будут возникать естественным образом.

        Помните, что цели очень полезного контента включают в себя тысячи репостов, комментариев, лидов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO копирайтера.

        Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить лучшие практики SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

        Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать, чтобы сделать слова, предложения и абзацы плавными. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

        RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать ваш текст привлекательным для нужной аудитории.

        Read-Able: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для учащихся 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкой аудитории понравится ваш контент, и он нажмет на заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

        Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный SEO-инструмент для точного расчета коэффициента плотности ключевых слов для части контента.

        Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для создания креативных идей для вашего следующего поста в блоге.

        Quick Sprout : узнайте, почему вы не получаете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом занимают высокие позиции.

        Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок взывает к эмоциям ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент для анализа вашего заголовка и выставления вам оценки.

        200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

        Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на сайте Writtent.

        Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google постоянно обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания текста генерального директора, помните, что они также подвержены изменениям.

        Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

        Теги заголовков: Полезно знать, как писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, Yoast SEO может помочь здесь. Тег title — это мета-тег HTML, подобный мета-описанию, которое мы видели ранее.Это как название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

        Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Думая о длине, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

        Moz настоятельно рекомендует использовать для заголовка оптимальный формат: основное ключевое слово – вторичное ключевое слово | Торговая марка

        Например: Изучайте CSS онлайн – Советы по форматированию CSS | Клуб веб-дизайна

        Теги заголовков: Теги заголовков помечены h2 – h6.Теги заголовков увеличат размер шрифта и сделают его заметным. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

        Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш заголовок занимал высокие позиции в Google, а также привлекал аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz с тегами заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

        Написание полезного контента для людей

        Слова имеют силу.Слова стимулируют взаимодействие. Если вы сможете собрать слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

        Количество блогов, ежедневно публикующих свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с ключевыми словами и низкокачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не очень хорошая стратегия SEO-контента, и ее нельзя особо подчеркнуть. Это также не поможет улучшить ваш органический рейтинг.

        Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, ему все равно нужны три дополнительных элемента для привлечения органического трафика:

        1. оптимизировать для многих ключевых слов с большим количеством поисковых запросов
        2. получить достаточное количество надежных обратных ссылок
        3. написать об актуальной идее/теме

        Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

        Исследование ключевых слов

        Исследование ключевых слов по-прежнему необходимо.Наиболее важным аспектом любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, является намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, который решает конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

        Не забывайте обращать внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли поисковые пользователи покупать продукт или нет.

        Существует две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

        Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди используют их для поиска, заключается в том, что им нужна полезная информация без необходимости платить за нее.

        Информационные ключевые слова обычно носят практический характер. Вот пример из Ubersuggest:

        .

        Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются со слов «как сделать».

        Они носят информационный характер, потому что искателей, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, посты в блогах и уроки.

        Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент с информационными ключевыми словами, но не рассчитывайте превратить читателей в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы взращивать аудиторию, вовлекать ее и создавать свой бренд.

        Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» пользователя. Им нужны быстрые решения — например, «похудеть на 10 фунтов за 3 дня».

        Человек, который ищет коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на рассылку, которая в конечном итоге превратит его в клиентов.

        Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что этот человек готов действовать.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. д. См. этот пример в нише для похудения:

        .

        Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт gnc для похудения, продукт gnc для похудения, продукт herbalife для похудения и продукт herbalife для похудения.

        Примечание: Когда вы пишете контент на основе коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимущества и функции, а также о том, как его установить, если это необходимо.

        Должны ли вы ориентироваться на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова, чтобы определить, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

        Я придерживаюсь трехэтапного плана при нацеливании на ключевые слова в своем контенте.

        1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов заставить оптимизацию коэффициента конверсии работать на вас».
        2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, мета-описании и тегах заголовков.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым постом в блоге, который вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не генерирует органический трафик, социальные сети и продажи.
        3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие моим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

        Рассказывание историй

        Как копирайтер SEO, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в свой пост в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

        Рассказывание историй о брендах не является чем-то новым. Несколько брендов использовали его в прошлом и используют до сих пор. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

        Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал сообщение в блоге о том, как, потратив 162 301,42 доллара на одежду, я заработал 692 500 долларов.На данный момент эти два поста были опубликованы более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

        Отличным примером успешной истории бренда является The Lego Movie. По словам Маркуса Шеридана, который также является прекрасным рассказчиком, «Лего вообще не продает «блоки», они продают возможности».

        (Читайте полную историю здесь: Лучший пример рассказывания историй о брендах: The Lego Movie.)

        Другими словами, ваша история должна показать другим возможность достижения таких же результатов.Однако ваша история не должна быть только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

        Именно тогда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, трафик и конверсию продаж.

        Юмор

        Одна из причин, почему вы должны писать с юмором, заключается в том, чтобы поддерживать интерес читателя/аудитории. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

        SEO-копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучно решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

        Они должны быть в восторге, если щелкнут ваш заголовок, прочитают введение, а затем медленно перейдут к основной части. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, не имеет значения, что вы создадите: людям это понравится. Что бы вы ни рекомендовали, они купят.

        Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блогер и оратор, которая обычно добавляет юмора в свой контент. Каждое ее видео-вступление всегда развлекает меня.

        Примеры использования

        Тематические исследования — это один из 15 типов контента, которые привлекут больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут стать мощным контентом. Я несколько раз видел, как они входят в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

        Исследование Content Marketing Institute показывает, что покупатели B2B предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

        Если вы постоянно пишете полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

        Тематические исследования обычно объясняют, что представляют собой ваши продукты и услуги. Хороший кейс покажет эксперименты, исследования и интервью, которые вы проводили, а также результаты, которые вы получили. Фирма SEO может помочь в аналитике, но это не обязательно.

        Вы можете поделиться практическим исследованием любого типа, даже тем, которое не дало ожидаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный кейс, этот снимок экрана поможет вам:

        Исследование ключевых слов для создания контента

        Первые пять сайтов, которые появляются в результатах поиска Google, получают 67.6% кликов.

        Более 66% всех кликов приходится на первые 3 результата поисковой системы. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовой опыт исследования ключевых слов.

        Ключевые слова с длинным хвостом — лучший способ продвижения в современном SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, ориентируясь на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

        SEO не обходится без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мыслей и намерения вашей целевой аудитории. Длинные хвосты помогают определить это мышление.

        В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов является самым сложным аспектом создания прибыльного нишевого сайта.

        После того, как вы выбрали тему, пришло время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых камер».

        Перейти к Ubersuggest. Введите тему в поле поиска, затем нажмите «Поиск».

        Вот что выдает поиск:

        • Объем поиска – количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца
        • Сложность SEO – расчетная конкуренция в органическом поиске
        • Платная сложность – расчетная конкуренция в платном поиске
        • Средняя цена за клик8 – 90 за клик для Google Ad

        Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей количество поисковых запросов по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обращайте особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого конкретного ключевого слова естественно падение объема в осенние и зимние месяцы.

        Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

        Из этого списка «лучшие водонепроницаемые цифровые камеры» — хороший выбор, так как объем поиска все еще достаточно высок, чтобы сдвинуться с мертвой точки.

        Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

        Когда поисковый робот Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет свежий контент. Некоторые люди даже говорят, что пауки/краулеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

        Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш новый контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

        Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой будет полезен ваш контент, например здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. д.

        Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать для поисковых роботов следующим образом:

        • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и метаописание
        • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо читается; если ключевое слово не подходит, игнорируйте его и просто пишите естественно.

        Ключевые слова, такие как «лучший веб-дизайн SEO в Нью-Йорке», не будут работать в теге заголовка, описании и содержании. Лучший подход — использовать ключевое слово естественным образом, например:

        .

        Как найти лучшую фирму по SEO и веб-дизайну в Нью-Йорке

        SEO-копирайтинг на странице

        SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много постов.

        Элементы, повышающие ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

        Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

        Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, коэффициент удержания и количество репостов в социальных сетях.

        Основой эффективной SEO-кампании является то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. д.

        Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания оптимизированных для SEO страниц контента.

        Оптимизация вне страницы

        В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитетности и ценности ваших контентных страниц.

        Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто ссылается на вас, и вы не контролируете качество сайтов, которые ссылаются на вашу работу.

        Если вы сообразительны, вы можете использовать внестраничные SEO-методы, чтобы создать солидный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

        По словам Криса Эйнсворта, есть 5 проверенных стратегий внестраничной SEO, которые хорошо работают:

        1. Создайте и вовлеките восторженное сообщество через социальные сети
        2. Расскажите о своем бизнесе и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
        3. Укрепите доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
        4. Повысьте местное цитирование и согласованность имени/адреса/телефона (NAP)
        5. Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевая публикация, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

        Привлечение людей к действию С помощью SEO-копирайтинга

        Последняя часть головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это не сложно, потому что есть много высококачественных ресурсов и инструментов, которые вы можете использовать.

        Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

        Один из способов подтолкнуть людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркеров. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джанг рекомендует перечислить 3 или 4 весомых преимущества, которые вы будете охватывать. Это очень важно, так как это также помогает вам создавать мощные заголовки и абзацы.

        Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания привлекательного контента. Он также использует ту же стратегию на своей целевой странице.

        Создавайте впечатляющие и ценные заголовки

        Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала писать заголовок. Заголовок должен ориентироваться на ключевое слово, а также выглядеть привлекательно.

        Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

        На приведенном выше снимке экрана показаны заголовки, занимающие первое и второе места в Google по ключевому слову «планы диеты».

        Оригинальный заголовок: Планы похудения и диеты — найдите планы здорового питания и…

        Вот гораздо лучший заголовок: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

        Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мускулы и фитнес

        Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневная диета, которая поможет вам сжечь жир

        BodyBuilding.com содержит убедительные, запоминающиеся заголовки нужной длины (50–60 символов) и нацелены на определенное ключевое слово.

        Ясность цели

        Очень важно получить четкое представление о вашей копии, сообщении в блоге и сообщении. Более широкая воронка увеличила коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто внедрив более четкие кнопки призыва к действию и уменьшив количество полей формы.

        Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите свой пост, чтобы решить проблему, решить проблему или объяснить сложную проблему.

        Согласно Success Consciousness, вот несколько способов достичь ясности цели при написании контента:

        1. Знайте точно, чего вы хотите, прежде чем написать это — e.г., Как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
        2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями в основном являются коммерческие организации.
        3. Изучите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит социальные сети.
        1. Нацельтесь на 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественным образом. См. пример ниже.Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают в остальной контент.

        Заключение

        Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить трафик моего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы, скорее всего, получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

        Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с SEO для вашего сайта, мы здесь, чтобы помочь.

        Как вы относитесь к SEO-копирайтингу? Считаете ли вы, что это главный фактор успеха контент-маркетинга в Интернете?

        Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

        • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
        • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
        • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью.

        Заказать звонок

        9 советов по SEO-копирайтингу для заоблачного ранжирования (+ примеры!)

        Не секрет, что наши друзья из Google любят настраивать свой поисковый алгоритм. И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может вызвать немало беспокойства у SEO-специалистов и копирайтеров. Ведь если правила игры постоянно меняются, то как составить выигрышную стратегию?

        Хорошая новость: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся.Не поймите меня неправильно — умение адаптироваться, безусловно, является ценным навыком. Но как бы ни была важна гибкость, вы можете быть спокойны, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

        Итак, в этом посте я собираюсь предоставить вам девять вечных советов по SEO-копирайтингу, которые можно применить к контенту, который вы хотите ранжировать, с примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества.

        Давайте разбираться.

        Что такое SEO-копирайтинг?

        SEO-копирайтинг — это именно то, что кажется.У вас есть часть SEO: оптимизация для поисковых систем, и у вас есть часть копирайтинга: написание текстов с целью маркетинга или рекламы. SEO-копирайтинг — это, по сути, создание SEO-контента, но в то время как контент может относиться к инфографике, которую вы размещаете в сообщении в блоге, или видео, которое вы создаете и оптимизируете для YouTube SEO, копирайтинг относится к фактическим словам в письменных частях вашего контента.

        >> 9 бесплатных SEO-шаблонов для блогов, гарантированно привлекающих трафик

        9 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

        Вот как написать контент, который соответствует девяти советам по SEO-копирайтингу, которым мы клянемся.

        1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

        По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран в произвольном порядке — я не обязательно считаю, что правило №4 важнее правила №8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это имеет основополагающее значение для вашего успеха в SEO.

        Очень быстро для тех, кто не знаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы думаете настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

        1. Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
        2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
        3. Коммерческий: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

        Поскольку в интересах Google предоставлять своим пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют намерениям ключевых слов.Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово «история дня святого Валентина» на странице с ценами на вашу службу доставки цветов, вы не очень хорошо проявите себя в результатах обычного поиска. Почему? Потому что вы не сможете соответствовать намерению ключевого слова.

        Независимо от того, пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

        2. Дойти до сути

        Признаюсь: иногда я пишу длинные предисловия. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или диккенсовские романы, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантных контента. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в органической выдаче.

        Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием назначению ключевого слова, это не , а только соображение; также важно доказать Google, что ваш контент актуален.Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать релевантность вашего контента — настроить таргетинг на основное ключевое слово в самом начале вашего текста.

        Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

        50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет органические результаты? Нет, но это определенно один из них. Возьмите страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

        3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами

        Чтобы было ясно, есть важная разница между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего поста в блоге и использованием так называемого наполнения ключевыми словами — практикой чрезмерного таргетинга на ваше основное ключевое слово в попытке улучшить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать актуальность вашего контента, второе — устаревшая форма мошенничества.

        Я рекомендую держаться подальше от наполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею в виду, давайте, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google до сих пор попадается на подобные вещи —

        «Строки тем электронных писем важны, потому что строки тем электронных писем определяют, откроют ли люди ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы проводили A/B-тестирование своих тем электронной почты, потому что в противном случае вы не будете знать, какие темы электронных писем работают лучше всего, и вы останетесь с темами электронных писем, которые никому не интересны».

        — всех вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

        Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это создает ужасный пользовательский опыт. Никто не хочет читать то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете заниматься набивкой ключевыми словами, никто не будет оставаться на вашем сайте очень долго.

        4. Говорите на языке вашей аудитории

        Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (это бесплатно), часто спасают жизнь.

        При этом есть еще один удивительный инструмент — если его вообще можно так назвать, — который очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легкодоступно и очень полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

        Я говорю о разделе похожих запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

        Предположим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся программным обеспечением для электронного маркетинга, и вам поручили написать сообщение в блоге по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Найдите этот запрос в Google, прокрутите вниз страницу результатов и насладитесь славой очень ценной информации: списка часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — этот список можно продолжить.

        Совершенно бесплатно для вас раздел связанных запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

        Вам не хватает возможностей SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader.

        5. Найдите избранный фрагмент

        Как подробно обсуждал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажав ни одной гиперссылки.

        Конечно, у этой тенденции есть множество объяснений, но для целей этой записи в блоге меня интересует только одно: избранный фрагмент . Даже если вы не думаете, что знакомы с избранным фрагментом, вы наверняка знакомы — это маленькое поле, которое иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую дозу очень релевантной информации.

        Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины нажимать на какую-либо ссылку — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый базовый ответ), включено в избранный фрагмент.Будут ли некоторые люди переходить на полную статью в Википедии или прокручивать страницу вниз в поисках другого источника? Конечно. Но доказательство в пудинге: многие люди спокойно читают избранный фрагмент и продолжают остаток дня.

        Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны стрелять в избранный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями — например,g., каков средний CTR Google Ads — убедитесь, что в вашем контенте есть несколько предложений. Поступая так, вы даете себе больше шансов выиграть избранный фрагмент и порадовать свою целевую аудиторию. Даже если некоторые люди не нажимают, по крайней мере, вы повышаете имидж своего бренда.

        6. Хорошо подумайте над заголовком

        Если я виновен в одном грехе SEO-копирайтинга — я виновен в нескольких, но неважно, — то это моя нехватка концентрации, когда дело доходит до написания заголовков.У меня есть плохая привычка тратить часы на запись в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточно большой только для собак и кошек.

        Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц взлетит до небес, вы будете счастливы, что сделали это.

        Директор WordStream по поисковой оптимизации и контенту Элиза Габберт дала мне множество советов по написанию заголовков за то время, что мы работали вместе. Вот один из моих любимых: Когда это возможно, установите свою власть над предметом, который вы обсуждаете . В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

        .

        Если это не кликабельный заголовок, то я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Ads, Аси ловко устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы.Чем выше CTR, тем лучше органический рейтинг, а чем выше органический рейтинг, тем больше кликов. Копирайтинг заголовков — мощная вещь.

        7. Оптимизируйте свои метатеги

        Как бы я ни призывал всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический момент, о котором вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (тэг title), если он длиннее 60 символов. . Исходя из опыта, мало что может быть более разочаровывающим, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он обрезается в поисковой выдаче.Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

        Идея есть. Краткость? Не так много.

        Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны быть внимательны к своему описанию (тексту, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом). Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

        При этом действительно найдутся люди, которые прочитают ваше описание и по нему решат, важно ли им то, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет там индикаторы релевантности (то есть ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы уделили время написанию продуманных описаний — описаний, которые побуждают людей кликать и убеждают Google в том, что ваш контент достоин ранжирования. Вот:

        Пока не обращайте внимания на заголовок. Тут же есть эффективное, лаконичное описание

        8.Таргетинг на дополнительные ключевые слова

        Скажите это вместе со мной, друзья: Один элемент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет ранжироваться по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не понимал эту концепцию до конца, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на этот пост в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

        Я снова возьму в качестве примера WordStream.Если вы введете в Google запрос «основы SEO», вы найдете руководство для начинающих по SEO.

        Прокрутите поисковую выдачу вниз, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Введите быстрый поиск, прокрутите поисковую выдачу примерно до половины и вот:

        .

        Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел связанных поисков. Среди некоторых других запросов вы увидите предложение «seo для начинающих.«Знаешь, что будет дальше, да? Введите этот Плохой Ларри в поисковую строку Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как обычный человек, на клавишу ввода) и притворитесь удивленным тем, что вы нашли в нижней части поисковой выдачи:

        .

        Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поисковой выдачи для одних и тех же поисковых запросов. Это верное замечание, но моя главная мысль остается в силе: Ориентация на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет вам охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

        С помощью предложенных Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

        9. Не забывайте о голосовом поиске

        Не слишком ли преувеличена шумиха вокруг голосового поиска? Возможно. Я, например, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим SEO-приоритетом в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как соответствие намерениям ключевых слов и получение избранного фрагмента, по-прежнему гораздо более актуальны.

        В общем, полностью игнорировать голосовой поиск тоже не стоит. Конечно, оценки варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают со своими голосовыми устройствами хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным явлением, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

        Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые колонки, говорят, что разговаривают со своими устройствами так, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы оформлены как вопросы, а не как ключевые слова. Вопрос, в конце концов, гораздо более разговорный, чем строка ключевых слов.

        В последний раз я буду использовать WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое контекстная реклама?» — более разговорный, я бы сказал, чем просто сказать «контекстная реклама», — лучшим результатом была эта статья об основах контекстной рекламы.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое контекстная реклама?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросе, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда будете создавать новый контент и писать новый текст!

        Мастер SEO-копирайтинга с помощью этих советов

        Как видите, у SEO-копирайтинга есть «правила», но они никоим образом не ограничивают вашу способность создавать уникальный и аутентичный контент.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *