Close

Реклама сразу: Маркетинг и реклама в Липецке — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»

Содержание

Маркетинг и реклама в Липецке — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»

Маркетинг и реклама в Липецке — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»

Выполняем полный комплекс работ для увеличения продаж в вашем бизнесе: от разработки стратегии до ее реализации и улучшения показателей отдела продаж

Принципы нашей работы

Почему с нами сотрудничать удобно и выгодно

Один партнёр в городе

Работаем с одним видом бизнеса по одному направлению. Прямым конкурентам отказываем в сотрудничестве.

Не «раздуваем» бюджет

Мы не работаем за % от потраченного вами рекламного бюджета. Поэтому напрямую заинтересованы в улучшении эффективности каналов продвижения.

Исполняем обязательства

Мы всегда выполняем взятые на себя обещания своим клиентам, для нас договор это формальность

Прозрачное ценообразование

Если вы считаете нашу услугу дорогой, то мы можем предоставить вам детальный расчет формирования цены.

Дорожим всеми партнёрами

Уделяем всем одинаково внимания.

Все конфиденциально

Не при каких обстоятельствах не разглашаем конфиденциальную информацию о бизнесе партнёра.

Какой результат необходим вашему бизнесу

Проконсультируйтесь с маркетологом

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Что будет после отправки заявки

01

Позвоним

02

Сбор данных

03

Прогноз эффективности

04

Заключение договора

05

Выполнение работ

06

Получение клиентов

Мы, как маркетинговое агентство «Реклама Сразу», замечаем постепенные изменения в принципах нашей работы. Нам становится сложно привлекать внимание потребителя, он все время куда-то ускользает. Реклама, которая совсем недавно была эффективной, теперь не дает нужного результата.

С каждым годом появляется много новых инструментов для продвижения и это создает определенные сложности рекламодателям, так как у них голова идет кругом от обилия вариантов. Они просто не знают и не понимают, как с этим работать. Куда нужно вкладывать ресурсы, а куда не стоит.

Рынок стремительно меняется. По некоторым данным около 68% пользователей потребляют контент с мобильных устройств, что заставляет рекламодателей задумываться о развитии в интернете. Наличие бизнеса в интернете это уже не тенденция, а необходимость.

Видеореклама перестала делиться на телевиденье и онлайн видео и стало единым рынком. Активно привлекаются блогеры в рекламные кампании. Появляются каналы, которые позволяют конкретно влиять на бизнес.

При построении маркетинговой стратегии необходимо учитывать, что сейчас пользователь потребляет контент с большого количества устройств, поэтому нужно переходить на таргетирование по людям, а не устройствам. Доходы людей будут падать, а значит для потребителя цена будет играть важное значение.

Написание контента для потребителя должно становиться персонализированным. Информации на рынке очень много и пока далеко не всем понятно, что с этим делать и как применять. Будущее за большими объемами данных и теми, кто научится их анализировать и использовать.

Последние публикации в блоге

Каналы продвижения бизнеса

31.08.2019 г.

Канал продвижения – это способ, по которому доносится информация о продукции.

Читать далее
Анализ конкурентной среды

29.08.2019 г.

Конкуренция — это неотъемлемая рынка. Без конкуренции не возможно появление на рынке новых форм продуктов и се…

Читать далее
Выявление целевой аудитории

27.08.2019 г.

Целевая аудитория – это группа людей, которым может быть интересны Ваши товары или услуги.

Читать далее

Липецк, ул. Водопьянова 39, помещение 2

В Windows 10 появилась назойливая полноэкранная реклама

| Поделиться

Microsoft добавила в Windows 10 новую рекламу своего браузера Edge, притом сразу двойную. Она поместила гигантский баннер приложения «Параметры», который будет появляться там периодически, и он ведет на полноэкранное меню установки Edge в качестве браузера по умолчанию.

Новый спам в Windows

Корпорация Microsoft встроила в ОС Windows 10 рекламу своего браузера Edge, который она очень активно продвигает с апреля 2019 г. На тот момент он сменил движок, перебравшись с проприетарного EdgeHTML на Chromium, используемый в Chrome и подобных ему обозревателях.

Как пишет портал Windows Latest, в обновлении October Update 2020 есть сразу два новых вида рекламы, один из которых находится прямо на главной странице приложения «Параметры» (Settings), которым Microsoft хочет заменить всем известную и многим привычную «Панель управления». Этот баннер гласит «Получите еще больше от Windows», и если нажать на него, запустится экран первоначальной настройки (экран OOBE или out-of-box experience).

Одна из двух составных частей новой рекламы в Windows 10

Пользователю покажут новую страницу ООВЕ, целиком и полностью посвященную браузеру Edge. И если в первом случае это был просто баннер, хотя и гигантских, по сравнению с окном приложения «Параметры» размеров, то теперь речь идет о баннере на весь экран, к тому же требующим определенных действий от пользователя.

Как все устроено

Microsoft рекламирует Edge путем добавления на экран ООВЕ новой страницы, в которой предлагает пользователю установить ее Edge браузером по умолчанию и попутно закрепить его в панели задач и на рабочем столе. Все это можно сделать в один клик, но в данном случае разработчики подумали о тех, кто не планирует пользоваться конкретно этим обозревателем.

На рекламной странице для них есть кнопка «Не обновлять настройки браузера» (Don’t update your browser settings), нажатие которой позволит пользователю избавиться от назойливого предложения по интеграции Edge в систему и установить нужную ему «бродилку».

Полноэкранная реклама Edge

Следует добавить, что баннер в приложении «Параметры» имеет две активные кнопки – выделяющуюся «Let’s go!», которая запускает ООВЕ-экран, и простую надпись «Skip for now». Она позволяет скрыть эту рекламу, но, судя по ее названию, лишь на определенное время.

Такая же кнопка «Skip for now» есть и на полноэкранном баннере. То есть, если нажать именно ее, в будущем новая рекомендация Microsoft снова появится.

Windows Latest пишет, что избавиться от этой рекламы пока нельзя. Единственный способ защититься от нее – отказаться от установки октябрьского обновления, но в Windows 10 по умолчанию нельзя отключить автоматическое обновление – для этого потребуется специализированное ПО.

Эффективная реклама

Microsoft продвигает Edge разными методами, в том числе и попыткой осовременить его при помощи движка Chromium. Сам по себе браузер существует с июля 2015 г. – он входит в состав Windows 10 с момента выхода ее первой стабильной версии.

В обновлении для ОС, вышедшем в октябре 2020 г., Microsoft полностью прекратила поддержку версии Edge на оригинальном движке EdgeHTML, от которого отказалась ввиду его отставания от конкурентов как по темпам развития, так и по поддержке современных веб-стандартов. Также в 2019 г. компания призывала пользователей бойкотировать ее старый браузер Internet Explorer, предлагая им перейти на Edge, который по умолчанию присутствует в ее новой ОС.

Интерес пользователей к Edge растет

Эти меры возымели определенный успех. Как сообщал CNews, Edge демонстрирует высокие темпы роста популярности – в апреле 2020 г. он вырвался на второе место по популярности в мире, и, по состоянию на октябрь 2020 г. он по-прежнему удерживал его. Согласно статистике NetMarketShare, он занимает 7,75% рынка, незначительно опережая Firefox (третье место, 7,48%). Однако призывы Microsoft отказаться от Internet Explorer пока не работают – устаревший браузер удерживает четвертую строчку в рейтинге с долей в размере 5,21%. Chrome в данном случае – непревзойденный лидер с его 69,28-процентной долей.

Windows как рекламная площадка

Microsoft использует Windows 10 для размещения рекламы практически с момента релиза ее первого стабильного билда. Следует отметить, что данная ОС распространяется на платной основе, то есть пользователи в буквальном смысле приобретают рекламу за собственные деньги.

Рекламные баннеры входят в стоимость Windows 10

Первый спам появился в Windows 10 еще в октябре 2015 г. – CNews писал, что его встроили в меню «Пуск» в сборке 10565, которую получили участники программы Windows 10 Insider Preview. В нем появился блок со ссылкой на рекомендуемое приложение в Windows Store. Пользователь мог скрыть рекомендацию конкретного приложения либо отключить весь блок. Это можно было сделать, кликнув по нему правой кнопкой мыши или в персонализации в системных настройках.

Илья Зуев, «Райффайзен банк»: Передовые технологии не помогут, если в ИБ-процессах отсутствуют качество и полнота

ИТ в банках

В марте 2017 г. Microsoft интегрировала рекламу непосредственно в «Проводник» – штатный файловый менеджер Windows 10. Во время просмотра своих папок пользователи стали видеть предложение оформить подписку Office 365 Personal. Показ этой рекламы Microsoft позволяла отключить, но для этого пользователю необходимо было совершить ряд не совсем очевидных действий.

В декабре 2019 г. в Windows 10 впервые появилась неотключаемая реклама – Microsoft встроила ее в приложение Mail and Calendar («Почта и календарь») Пользователи стали видеть рекламу мобильного почтового приложения Microsoft. Убрать это предложение нельзя никак – даже если кликнуть по нему и установить мобильное ПО, оно по-прежнему будет отображаться.

Первый эксперимент Microsoft с полноэкранной рекламой в ОС

В феврале 2020 г. реклама стала частью меню «Пуск» в составе стабильных версий Windows 10. Microsoft отслеживала наличие в системе установленных сторонних браузеров и предлагала перейти на Edge. К примеру, пользователи браузера Firefox видели сообщение «Все еще пользуетесь Firefox? Microsoft Edge уже здесь» (Still using Firefox? Microsoft Edge is here).

В марте 2020 г. Microsoft начала экспериментировать с полноэкранной рекламой, то есть Windows 10 стала выводить рекламные объявления на весь экран, поверх других программ. Баннер под названием Get ever more out of Windows («Получите больше от Windows) пока рекламирует лишь другие программные продукты Microsoft, однако не исключена вероятность появления в них рекламы разработок сторонних компаний. В частности, он предлагает пользователям активировать дополнительные функции ОС.



Заказать таргетированную рекламу ВКонтакте — Цены на настройку рекламы в ВК в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к ВКонтакте размещаем рекламу в системах Instagram, Facebook, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Тренды в рекламе 2021. Просто реклама уже не работает, что такое “Валюта доверия”.

Вебинар 18.02.2021. Почему вы запускаете рекламу в интернете, но вместо заявок на свои услуги, получаете слитый бюджет? Почему с вами даже не хотят познакомиться и сразу говорят “нет”? Как правильно преподнести себя в сети интернет? Эти и многие другие вопросы разберем на вебинаре.

Очень часто, только при личном общении, “клешнями” получается кое-как “вытащить” из эксперта информацию о его достоинствах. Иногда начинает кружиться голова, от того, какой он опытный, изумительный специалист, правда об этом никто не знает, потому что эксперт этого не показывает…

Очень часто, когда видишь рекламу эксперта (например, риэлтора) она выглядит так “Помогу продать, сдать, снять или купить квартиру в вашем городе”, но этого недостаточно для того, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. 

Один из трендов — 3л (люди-любят-людей), а это значит, что сейчас внимание привлекает эмоциональный и живой контент, истории из жизни, без прямой рекламы (продажи). Про этот и многие другие тренды мы поговорим на вебинаре. 

Структура:

  • Основные причины, почему не получается получить клиентов в интернете
  • Как преподнести себя в интернете
  • Зачем эксперту нужна “Красивая обертка” и как её сделать 
  • 5 способов показать свою экспертность клиенту 
  • “Подогрев аудитории”, как сделать чтобы он (клиент), подошел первым?
  • Бесплатные способы интернет-рекламы
  • Тренды в маркетинге и рекламе в 2021 году
  • Что нам опять “веет” Запад? Есть у них, а у нас скоро появится
  • Как при помощи новых фишек опередить забрать клиентов себе

В результате видеокурса Вы получите:

  • Информацию о трендах в рекламе 2021 
  • Пошаговые техники в рекламе, которое можно сразу применить 
  • Инструменты для “прогрева” аудитории и формирования базы лояльных клиентов 

✅ Что такое Баннер: Определение, Виды, Примеры — Определение

Баннер — это графический блок рекламного характера. Он может содержать текст, видео, статичные и анимированные изображения. Клик по баннеру ведет на рекламируемый сайт и монетизируется.

 

Зачем нужен баннер?

  • лидогенерация
  • повышение узнаваемости бренда
  • мотивация к действию
  • реклама нового продукта или услуги

Преимущества баннерной рекламы

Недостатки баннерной рекламы

  • требует больше трафика для загрузки
  • может раздражать пользователей из-за неправильно выбранной площадки
  • стоимость клика

Виды баннеров

  • Графический баннер
  • Анимированный баннер
  • Flash-баннер

Графический баннер (PNG, GIF, JPEG)

Это самый распространенный вид баннера. Он являет собой статичное изображение в формате JPEG, нажатие на которое приведет пользователя на рекламируемую страницу.

Анимированный баннер (GIF)

Рекламные баннеры с GIF-анимацией должны длиться до 30 секунд, а скорость должна быть меньше 5 кадров в секунду для корректного отображения в Google.

Flash-баннер

Они используют векторную графику, за счет чего получается высокое качество на небольшом размере экрана. Flash-баннеры могут сопровождаться звуком. Они более эффективны, чем графические и анимационные.

Успешность баннера зависит от выбора площадки для его размещения. Её целевая аудитория должна соответствовать вашей, иначе результата не будет.

Эффективность рекламного баннера измеряется

  • количеством кликов
  • показателем CTR
  • стоимостью

Вложенные деньги и полученная прибыль сразу позволяют понять, насколько реклама себя оправдала.

Требования к баннерам

  1. Правильно распределяйте место
  2. Пишите понятный призыв к действию
  3. Не забывайте о бренде
  4. Будьте креативны
  5. Включите элементы интерактива
  6. Используйте юмор
  7. Соблюдайте цветовой баланс

Правильно распределяйте место

Не перегружайте пользователя большим количеством информации: не рекламируйте много товаров в одном баннере, не используйте несколько призывов к действию. Расскажите о самой важной информации, не отвлекая внимание.

Пишите понятный призыв к действию

Призыв к действию должен привлекать внимание и мотивировать пользователя кликнуть на баннер. Размещайте только одну CTA кнопку с коротким текстом, например «Узнать больше», «Купить», «Скачать».

Не забывайте о бренде

Чтобы баннер способствовал узнаваемости бренда, используйте логотип, корпоративные шрифты и цвета. Таким образом, пользователь сможет подсознательно соотнести рекламное сообщение с компанией, и решить, доверяет ли он ей.

Будьте креативны

Серьезная конкуренция заставляет больше работать над рекламными объявлениями. Переизбыток баннеров в интернете сформировал у пользователей иммунитет в виде баннерной слепоты. Чтобы её избежать, будьте креативны. Подумайте о том, что привлекло бы ваше внимание, следите за трендами, изучайте аудиторию.

Включите элементы интерактива

Не дайте пользователю просто проскроллить рекламу, используйте интерактив, чтобы хотелось нажать на баннер. Например, добавьте элементы анимации или игры.

Используйте юмор

Невозможно быть равнодушным к развлекательному контенту. Юмор в виде шуток и мемов всегда привлекает внимание. Только будьте осторожны, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов. Юмор должен быть уместным, позитивным и по теме.

Соблюдайте цветовой баланс

За нарушение этого пункта многие пользователи и не любят баннеры. Зачастую их дизайн не совпадает с дизайном площадки, а кислотные цвета вызывают отвращение. Учитывайте тот факт, что цвет баннера должен «дружить» с дизайном сайта. Совместимость цветов тоже играет роль.

Баннеры в email рассылках

Маркетологи активно используют баннеры в email рассылках, так как они являются яркой демонстрацией рекламируемого товара. Лучшего всего их размещать перед телом письма или после первого абзаца. Таким образом, баннер точно попадет в поле зрения подписчика, поскольку находится в первом экране. 

Нажав на него, пользователь должен попасть на страницу товара или его категорию.

Баннер в email рассылке должен содержать короткий текст, картинку, сумму скидки или промокод, призыв к действию. 

Имейте в виду, что анимированные баннеры и flash-баннеры требуют больше времени для загрузки. На компьютере этого заметно не будет, а вот при просмотре письма с мобильного вызовет дискомфорт.

Хорошие примеры баннерной рекламы

Эта реклама инструментов для газонов и садов сразу привлекает внимание. В ней нет ничего лишнего, но взгляд не отвести.

 

Ниже баннер от производителя моторных масел со слоганом «Заставьте ваших лошадей мурчать». На эту интересную метафору сработала умилительная картинка. 

 

А это пример интерактива в баннере в виде небольшого квеста. Реклама гласит: «Если вы эксперт в IT, нам нужно, чтобы вы нашли продолжение этой рекламы в исходном коде».

Обновлено: 13.07.2021

Оценка: 5 / 5 (12)

Повторил рекламу Яндекс GO в Blender за 24 часа / Хабр

Всем привет!

Меня зовут Денис и я занимаюсь 3д и моушн графикой. Я давно читаю Хабр, но ещё ничего не писал сюда. Пару месяцев назад я выложил на ютюб видео с созданием рекламы Яндекс GO. Сразу оговорюсь, что этот ролик никем не проплачен, мне просто захотелось повторить то, что я когда-то не умел. Я решил написать текстовую версию для Хабра, а если вам больше нравится смотреть на видео, я оставлю ссылку в конце статьи.

Когда-то давно я открыл программу для 3д моделирования и… закрыл через 10 минут, а потом не возвращался к ней несколько лет. Она показалась мне тогда чем-то нереально сложным и непонятным.

Но спустя время я увидел на ютюбе рекламу Яндекс GO. Я тогда и понятия не имел, как это сделано. Человечки, машины, здания, плавная анимация и всё это в 3д. Я обещал себе, что когда-нибудь сделаю такую же но конечно же не думал, что вообще научусь чему-то подобному. Настолько нереально сложным это мне казалось.

Шло время и я снова вернулся к 3д. Прогресс пошёл, а уже меньше чем через пол года я мог создавать low poly модели и не очень сложную анимацию. Именно тогда я вспомнил о рекламе Яндекс, которой так восхищался. А чтобы было интереснее, я решил повторить её за 24 часа. Получится ли у меня хоть что-то, из того, что я задумал? Об этом вы узнаете уже в конце статьи.

Сразу оговорюсь, что я не учитывал время на сон и еду, так как во сне я могу лишь только мечтать о ещё более крутых проектах. Итак, время пошло.

Для моделирования я решил использовать бесплатную программу Blender. И это именно тот случай, когда бесплатная не означает плохая. В этой программе сделаны многие крутые мультфильмы, реклама, модели для игр и т.д.

Я решил начать с общей сцены, на которой отображаются дома, газоны и дороги. Уже потом я вспомнил, что можно было сразу добавить оригинальное видео на сцену, чтобы смотреть на него, а не вставлять скриншоты для каждого из ракурсов.

Я насчитал около десяти разных видов домов и быстро набросал их на плоскость. Мне нравится Blender тем, что в интернете огромное количество туториалов и примеров, на которые можно посмотреть, если появляются какие-то трудности. Трудностей при создании видео было много, поэтому я часто гуглил что-то вроде «Как быстро сделать звезду в Blender» или «Как стать про в анимации за 10 минут.» Ютюб, Скорость 2x, Вы знаете что делать.

Кроме обычных геометрических фигур, на сцене есть также две «спешл» фигуры. Слоёное здание с жёлтым центром и ларёк с табуретками. Со слоёным зданием проблем не возникло. А вот над ларьком нужно было подумать.

Принцип построения газонов такой же — плоскость со скруглёнными углами. Так как я пытаюсь повторить видео максимально близко к оригиналу, не буду забывать о мелких элементах, которые добавляют атмосферы сцене. Пару минут, и я добавил модные пешеходные переходы с отражением света и светофоры. Вода, дороги, мост. Основа карты готова. Даже странно, что пока всё идёт без проблем, но прошло уже 2 часа.

Чтобы всё выглядело более красочно, я решил покрасить уже созданные элементы карты. Судя по видео, у каждого дома есть сглаживание. Ещё 20 минут ушло на создание сглаживания и всё стало выглядить более-менее прилично.

Сначала я подумал, что в ролике используют несколько моделей машин. Поэтому начал с «первой» модели на скриншоте, но потом присмотрелся и понял, что моделлеры яндекс тоже не любят сильно запариваться и что они клонировали одну модель и по-разному её раскрасили. Уже после того, как я сделал финальный вариант машины, вспомнил, что можно было скачать фото, например, форда фокус и сделать модельку по нему. Но я же не ищу лёгких путей.

Спустя час и множество проклятий, у меня получилось более менее вменяемая моделька машины, на которую вы смотрите. Если сравнивать с машиной в ролике и машиной из Вспомнить всё, то мне кажется моя машина больше похожа на второй вариант.

Как хорошо, что в Blender можно просто скопировать объект и поменять в нём то, что нужно. Именно так я и сделал с машинами. А судя по оригиналу, они отличаются только краской корпуса.

В этом видео есть одна моделька, которую не так просто увидеть. Она появляется в кадре всего на 3 секунды. Как вы могли угадать — это автобус. 30 минут и моделька на 3 секунды готова.

Тележка. Хм, с виду выглядит просто. Почему-же тогда на YouTube десятки видео «Как сделать тележку для продуктов в Blender?». Оказывается есть свой способ, который сильно экономит время и нервы. Я взял куб, разделил его на полигоны, удалил ненужные грани и связал с кривой в виде круга. И конечно не забыл добавить колёса и ручку. Готово, не так и сложно. Но чтобы было поменьше полигонов, всё равно пришлось переделывать тележку заново.

А тем временем прошло уже целых 4 часа. В видео 9 человечков, 3 курьера на самокате, 1 курьер на велосипеде, 1 пассажир такси, 1 курьер с коробкой, 1 человечек, который получает коробку и 1 водитель, который садится в машину. Ах, да, ещё один человечек, который стоит на другом берегу реки, но похоже он хотел топиться, поэтому в видео участвовать не будет. Ещё 15 минут работы и человечек готов. Человечки в видео различаются только по цвету одежды. И забегая вперёд скажу, что придётся красить их ещё раз. Но сейчас я продолжаю наслаждаться покраской клонов.

Я не слежу за соотношением размеров домов и машин, но человечка всё таки нужно подогнать по размеру. Ведь если он будет слишком маленький — это будет выглядеть некрасиво, а если слишком большой, он просто не уберётся в машину.

Когда я расставил человечков по местам это выглядело так, будто бы они хотят обнять друг друга, пылая большой и сильной любовью.

Самое время приступить к созданию экипировки для курьеров. На спину курьеру я закрепил квадратную желтую сумку. А под ноги поставил самокат. Когда-нибудь яндекс захватит всё и по городу будут разъезжать курьеры такого размера, но пока этого не случилось продолжаем наводить порядок на сцене.

Я как мог долго откладывал создание курьера на велосипеде. Но без этого никуда. Хоть он и появляется в видео, как и автобус всего на несколько секунд, без таких мелочей, всё будет выглядеть совсем по-другому. Вообще создавая подобные low poly модельки можно было делать всё ещё проще и не тратить столько времени на их проработку. Но я ориентировался на оригинальное видео, а в нём модельки выглядят достаточно качественно. Ещё 30 минут и велосипед готов.

В реальной жизни такое видео можно было бы снять например с дрона. Но возможности blender позволяют сделать вообще какой угодно ракурс и перемещение камеры без всяких ваших дронов. Да, в Blender также используется камера, для которой можно настроить тип, глубину резкости, размер, апертуру и много чего ещё. Я выбрал ортографическую камеру и по кадрам анимировал её перещение так же, как в оригинальном видео.

Дело в том, что для создания изометрических сцен в Blender нужно выставлять определённые настройки камеры. Но почему-то с такими настройками я никак не мог получить нужный ракурс. Потратив ещё 40 минут, я всё таки настроил ракурс и перемещение камеры по сцене.

Прошло уже шесть с половиной часов с начала создания видео и впереди ждал самый трудный на мой взгляд этап, на который я потратил больше всего времени, а именно анимация объектов и персонажей.

Как вы уже могли заметить, в Blender есть много вещей из обычной жизни. Например своё солнце, камеры, ну а для перемещения персонажей проще всего использовать путь.

Для этого я создал кривые для каждого объекта, которые нужно перемещать не по прямой линии. Если посмотреть видео, можно заметить, что пути объектов могут пересекаться с другими, но построены они таким образом, чтобы всё выглядело гармонично и чтобы объекты не врезались друг в друга.

Для анимации большое количество моделлеров используют замечательный сервис Mixamo от Adobe. Если вкратце, то любой пользователь может загрузить в этот сервис свою 3д модельку человека, монстра или любого другого героя и анимировать её. А что ещё круче, для модельки будет автоматически создан скелет. Да-да, для движения моделек используется скелет, почти к у обычных людей.

Я загрузил уже готовую модельку курьера, выставил точки для подбородка, локтей, запястьев, паха, коленей и… из-за особенностей геометрии курьера, у него стали просвечивать бока. Я провёл ему несложную, но болезненную операцию и слегка увеличил их толщину. Ура, всё получилось.

В Mixamo огромное количество уже готовых анимаций, и мне нужно было выбрать только то, что подойдёт. Курьер передаёт коробку другой модельке, поэтому я искал анимацию по слову box — коробка. Но в mixamo была только анимация бокса. И я решил остановиться на анимации походки. Она подошла, так как в дальнейшем я её отредактировал.

При создании анимации, каждая кость может перемещаться отдельно. В моём случае курьер должен передвигаться с коробкой в руках. Я добавил коробку и поменял расположение рук. И получилось то что нужно. Оставалось добавить анимацию передачи коробки и поставить курьера на нужно место. Только сейчас я понял, что проще было взять уже готового курьера со скелетом, из Mixamo, а не загружать и настраивать нового человечка каждый раз. В этом случае нужно было просто перекрасить каждую модельку в нужный цвет.

Курьер должен вернуться обратно к машине, поэтому я добавил и это его перемещение.
Вся эта небольшая анимация отняла целых три часа. Курьера с сумкой всё таки пришлось загрузить в Mixamo. И хорошо, что анимация поездки на скейте, считай на самокате, здесь уже была.

При перещениии кости в Blender, она действует на всю модельку. Для контроля этого поведения в программе существует возможность указать вес каждой кости.
Если описать одним словом работу с весами в Blender, то для меня это слово будет боль. Это само по себе сложно, но как вы сможете узнать в конце статьи, этот опыт мне сильно помог. Несколько раз я перекрашивал веса для курьера и в итоге получилось, то, что меня устроило. Я в прямом смысле привязал ногу курьера к самокату и нарисовал для него свой путь, по которому он будет проезжать. Как хорошо, что для других курьеров не нужно будет настраивать веса.

В Mixamo я нашёл только анимацию упражнения велосипед, поэтому пришлось создавать анимацию езды с нуля. Я посадил курьера на велосипед, слегка изменил положение рук и тела и анимировал ноги, чтобы они двигались по пути следования педалей. Гораздо проще сначала анимировать поворот педалей, а уже потом подстраивать под их положение ноги, как я и сделал. И конечно же я не забыл анимировать движение колёс.

После добавления пути для велосипедиста, из-за смещённого центра он поворачивал с заносом. Это бы подошло для игры про велосипедистов дрифтеров, но не для моего видео.

Прошло уже целых 14 часов, но хорошо, что большая часть работы позади.

Следующий на очереди — пассажир такси. Его можно видеть в самом начале видео. Когда такси подъезжает, он открывает дверь, садится в такси и уезжает в нём. Вы же знаете что такое магия кино? Вот ей я и воспользовался.

Конечно нет никакого смысла в том, чтобы рисовать полную анимацию посадки пассажира, а потом ещё и перемещать его в машине. Для этой сцены будет достаточно того, чтобы пассажир открыл дверь,наклонился и сделал вид, что садится внутрь, а потом закрыть дверь такси, а отображение человечка выключить. Так я и сделал, предварительно разрезав кузов такси, чтобы была возможность открыть дверь. Да и куда, в конечном счёте он сядет, если в такси и пола то нет. С технической точки зрения он просто открыл дверь и спрятался за машиной, чтобы его не видела камера.

С водителем похожая ситуация, но здесь камера направленна точно на него, поэтому сесть в машину ему всё таки придётся. Аниматоры из яндекс решили, что человечку проше протянуть руку к рулю, чем наклонить тело вперёд. Ну ладно. Может никто и не заметил? А я просто запихнул водителя в машину.

Последняя моделька для анимации водитель-курьер. Так как в этом кадре камера находится высоко, то можно было ещё больше упростить анимацию, ведь зритель просто не увидит каких-то мелочей.

На красную метку наезжает камера и она переводит на себя внимание зрителя. Здесь ничего сложного. Для неё я изменил размер, положение и поворот в соответствии с движением камеры.

Если присмотреться, при приближении камеры, меняются некоторые элементы карты. Например исчезают дороги и появляются пешеходные зебры. Я изменил тип наложения и прозрачность материалов и анимировал их. С 3д частью закончено, ура.

Да, одним блендером тут не обойтись. Титры и кадры с телефоном в конце я сделал через программу After Effects. Тут всё по старой схеме. Кинул на сцену оригинал видео и ориентировался на него.

Основа заставки — это три анимированных прямоугольника со скруглёнными углами. Когда я думал, что всё будет проще простого, появилась новая проблема. У каждого объекта есть так называемая якорная точка, от которой афтер эффектс отсчитывает изменение размера. Проблемы нет, когда нужно изменить размер прямоугольника, но у меня никак не получалось уменьшить размер прямоугольника со скруглёнными углами, чтобы сохранить правильные пропорции. Провозившись битый час в поисках решения в гугле, и перепробовав несколько вариантов, я всё таки нашёл нужное решение. А именно — скрипт, который прописал для изменения точки. В After Effects можно использовать код для создания анимации и других полезных вещей. Для этого используется специальная версия языка JavaScript, созданная компанией Adobe.

Вот такая маленькая задача может вылиться в большую проблему. И я был очень рад, когда получилось её решить. Тем более, что время поджимало.

Всё что оставалось сделать — финальную заставку. Смартфон, лого и девиз. Я создал телефон из такого же прямоугольника со скруглёнными углами, а вместо иконок добавил разноцветные квадраты. Последний штрих — анимация наезда камеры и готово.

Я закончил даже слегка раньше.

Это были тяжёлые 24 часа, но я справился и очень этому рад. И по-моему получилось близко к оригинальному видео. Я получил огромное количество нового опыта и ещё больше прокачал свой скилл в 3d и моушн графике.

Я всегда знал, что чем сложнее задача, тем больше прогресс. Лишний раз убеждаюсь, что если чего-то действительно захотеть, то всё обязательно получится.

Пишите комментарии, если эта статья и видео были вам интересны. И до встречи.

Ссылка на видео

Как отключить рекламу на смартфонах Xiaomi?

Почему в смартфонах Xiaomi есть реклама?

У компании такая политика: она продает гаджеты по минимальной цене и практически не зарабатывает на этом, а прибыль получает от показа рекламы. Оболочка смартфонов пестрит рекламными объявлениями. Xiaomi разрешает показ рекламы системным приложениям. Но отключить рекламу можно всего в несколько шагов, и пользоваться смартфоном в свое удовольствие.

1. Отключение рекламы в стандартных приложениях Xiaomi.

Откройте настройки телефона и перейдите в раздел «Приложения» — «Все приложения».

Далее нажмите на иконку трех точек в правом верхнем углу, отобразится меню, где надо выбрать «Настройки», а далее отключите ползунок «Получать рекомендации». После выполнения этих действий рекламные материалы пропадут из стандартных приложений Xiaomi.

2. Отключение рекламы на рабочем столе Xiaomi.

Теперь отключим рекламу, которая появляется на рабочем столе. Для этого снова откройте настройки телефона и перейдите во вкладку «Рабочий стол». В самом низу меню есть опция «Показывать приложения/показывать рекомендации». По умолчанию она активирована. Отключите эту функцию.

3. Отключение рекламных сервисов.
Следующий этап — перейдите в настройки и откройте раздел «Пароли и безопасность» и откройте вкладку «Конфиденциальность».
Здесь есть пункт «Рекламные сервисы», где нужно отключить ползунок с персональными объявлениями.

Также в разделе «Пароли и безопасность» необходимо перейти во вкладку «Доступ к личным данным». Здесь находится процесс MSA — его нужно отключить.   Именно отключение доступа MSA снизит трафик интернета и показ рекламы на вашем смартфоне. Согласно неофициальной версии, MSA передает на сервера компании информацию о запросах в поисковых системах, введенных в браузере, и как результат — в системных приложениях появляется реклама, совпадающая по тематике с последними запросами. На последних моделях смартфонов оно предустановлено, а на старых моделях — появляется вместе с обновлениями прошивки. 

 4. Отключение рекламы в приложении «Музыка».
Запустите приложение «Музыка» на смартфоне. Нажмите на иконку трех параллельных полос в левом верхнем углу. В открывшемся меню перейдите в раздел «Настройки» — «Расширенные настройки». Найдите в списке опцию «Получать рекомендации» и отключите данную функцию.

5. Отключение рекламы в Проводнике.

Откройте проводник файлов и нажмите на иконку трех полос в левом верхнем углу. Далее перейдите в раздел «Настройки» — «Информация». Здесь есть опция «Получать рекомендации» — отключите ее, чтобы избавиться от назойливых рекламных предложений.

6. Отключение рекламы сменой региона.

Существует еще один простой способ отключения рекламы в телефонах Xiaomi. Для этого необходимо установить регион «Великобритания» в параметрах устройства. После этого на смартфоне отключится вся реклама, вшитая в MIUI. Это связано с внутренней политикой этой страны.

После использования любого из перечисленных способов рекомендуется выполнить перезагрузку вашего смартфона.

Наши простые рекомендации помогли вам разобраться с тем, как отключить рекламу на смартфоне Xiaomi. Выполняя поочередно все действия с каждым приложением или программой, вы сможете избавиться от рекламы правильно и безопасно для вашего смартфона.
Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, и мы постараемся ответить на них.

Реклама непосредственно потребителям у них дома

Американцы стали домоседами, вызванными пандемией, и рекламодатели могут перенастроить свой контент, чтобы охватить потребителей в каждой комнате дома

Рабочие стали свидетелями того, как их утренние поездки на работу сократились с долгой поездки в переполненном поезде до быстрой прогулки из спальни в домашний офис. Зрители не отталкивают друг друга локтями, чтобы лучше видеть сцену, они транслируют живые выступления, не вставая со своих кушеток.Но то, что в этом сезоне болельщики не собираются на баскетбольных площадках, не означает, что рекламодатели не могут присоединиться к ним в игре.

Во время пандемии многие американцы переместились в свои дома, а это значит, что рекламодатели должны стучаться. Так называемая домоседская экономика — покупки, учеба, работа и развлечения, которыми люди занимаются из дома, — существовала до того, как COVID-19 загнал всех в дома. Но государственные постановления, из-за которых многие мероприятия, школы и рабочие места были отменены или удалены, только ускорили эту тенденцию.

По данным McKinsey, более трети американцев планируют в ближайшем будущем выходить из дома только для необходимых занятий, а более 70% говорят, что намерены навсегда придерживаться большей части своего поведения, благоприятного для пандемии, такого как онлайн-покупки, домашний фитнес и спорт. потоковое видео.

Если рекламодатели хотят обратиться к потребителям, им необходимо позвонить на дом. Есть возможность общаться с людьми по всему дому, когда они транслируют видео в гостиной, просматривают социальные сети в спальне, просматривают веб-страницы в своем домашнем офисе и ищут рецепты на кухне.

Самая эффективная реклама на этом этапе пандемии основана на принципах, которые отличали отличную рекламу до пандемии COVID-19. Юмор и впечатления от бренда снова в фаворе и предлагают передышку от рекламы «Мы здесь для вас» марта и апреля. Свежий, развлекательный и привлекательный рекламный опыт может стать долгожданным перерывом в привычной и скучной рутине потребителей.

Гостиная >> Развлекательная реклама

T Статистика использования потокового видео показывает, что потребление мультимедиа, благоприятное для пандемии, теперь считается нормой повседневной жизни.Согласно «Глобальному индексу видео за второй квартал 2020 года» компании-разработчика программного обеспечения Brightcove, в первом квартале 2020 года объем потокового видео вырос на 23%, а во втором квартале ускорился до 40%.

В первые дни пандемии потоковая видеореклама в основном была ориентирована на общую осведомленность, но Филип Смолин, директор по стратегии и доходам рекламной платформы Amobee, говорит, что теперь бренды могут более прямолинейно предлагать свои услуги при потоковой передаче.

«Например, шесть месяцев назад службы доставки еды были сосредоточены на обучении потребителей тому, почему вам следует пользоваться услугами доставки еды, — говорит Смолин.«Теперь они сосредоточены не на привлечении новых клиентов в сегмент, а на изменении доли — почему вы должны использовать нас и уйти от конкурента».

Ограничения COVID-19 различаются в зависимости от штата и региона, поэтому может оказаться затруднительным определить, как люди и толпы изображены в рекламе в зависимости от местоположения. Маски или без маски? Посещение живого концерта или виртуального музыкального шоу? Аллен Адамсон, эксперт в области брендинга и автор книг «BrandSimple: как лучшие бренды делают это проще и добиваются успеха» и «Преимущество: 50 советов от ведущих брендов», говорит, что бренды должны изображать поведение, которое они хотели бы, чтобы их сотрудники продемонстрировали.Например, при съемке на складе Amazon или в его розничных магазинах попросите актеров носить маски, чтобы соответствовать политике Amazon.

В целом, лучше сосредоточиться на общенациональных тенденциях покупок во время пандемии, чем беспокоиться о различиях в правилах COVID-19. Смолин приводит пример владения домашними животными: Исторически сложилось так, что были потребители, у которых были домашние животные, и те, у кого их не было. Но пандемия подтолкнула многих к принятию, а это означает, что компаниям, производящим корма для домашних животных, необходимо изменить свои сообщения, чтобы лучше ориентироваться на всех новых владельцев-новичков, в дополнение к ветеранам-любителям животных.

Более насущной региональной проблемой является возможность выполнения заказов в разных частях страны. «Ваша реклама должна быть в курсе состояния вашей цепочки поставок и цепочек поставок ваших конкурентов», — говорит Смолин. «Если у вас нет товара на полках, прекратите рекламу в этой области, чтобы привлечь людей в магазин и купить продукты, которых у вас нет. … Но обратная сторона в том, что, скажем, крупного бренда нет в наличии на полках, а у второстепенного есть.Внезапно у этого второстепенного бренда появилась причина для более агрессивной рекламы в этом регионе».

Максимизируйте любые возможности потоковой передачи, вернувшись к тому, что заставляло некоторых потребителей смотреть, а не пропускать рекламу до COVID-19. Франческа Вальсезия, доцент кафедры маркетинга Вашингтонского университета, говорит, что юмор возвращается.

«Многие исследования показывают, что когда мы находимся слишком близко к событию, мы не можем над ним смеяться, — говорит она.«Теперь мы приближаемся к тому моменту, когда люди принимают юмор по темам [связанным с карантином]».

Дайте волю творческому отделу. Адамсон рекомендует отклоняться от очевидных изюминок, таких как то, что каждый день на карантине похож на «День сурка». Потребители готовы отвлечься от ежедневной депрессии и подумать, как может выглядеть мир после того, как пандемия утихнет. На самом деле, не стесняйтесь продвигать недружественные к пандемии мероприятия, такие как отпуск и живые выступления, как возможную деятельность, которую можно с нетерпением ждать и планировать.

Хотя стриминг остается популярным форматом, Смолин призывает бренды продолжать размещать рекламу на традиционном телевидении. В ходе пандемии в этом формате наблюдалось снижение доходов от рекламы, что может указывать на возможность для рекламодателей. Например, у одного из крупнейших игроков, ViacomCBS, доходы от рекламы во втором квартале снизились на 27%. Смолин говорит, что этот дефицит может дать брендам возможность выдвигать требования: лучшее размещение по цене, гибкие контракты и возможность быстро корректировать покупки медиа, если потребители снова изменят свои привычки просмотра во время пандемии.Он также рекомендует обратить внимание на прямые трансляции спортивных состязаний, которые возвращаются.

Смолин рекомендует одинаково подходить к стримингу и прямому телевидению. Объявления на обоих являются длинными и профессионально подготовленными. В соответствии с этим рассматривайте стратегию потоковой передачи и вещания как одно и то же. «Таким образом вы сможете применить одну и ту же стратегию аудитории к обоим каналам и использовать их для дополнительного охвата, а также устраните дублирование и ненужные медиа», — говорит он. «Поскольку инвентарь [подключенного телевидения] сейчас составляет более 10% всего телевидения, это стало обязательной стратегией.”

Спальня >> Реклама в социальных сетях

T он лучший из нас стал жертвой бесконечной прокрутки — бездумно листая ленты Instagram или Twitter. Тенденция ярко выражена, когда потребители просыпаются и перед сном. Маркетинговое агентство текстовых сообщений SlickText обнаружило, что 87% пользователей смартфонов проверяют свои телефоны в течение одного часа после пробуждения или засыпания — 69% не могут ждать более пяти минут утром, чтобы проверить.

Использование также проникло в остальную часть дня.«Людям скучно: они больше дома, они не ходят в офис», — говорит Аквиле ДеФацио, президент и консультант рекламного агентства в социальных сетях AKvertise. «Они могут отвлекаться во время работы и просматривать социальные каналы. Там люди быстрее всего узнают новости».

Выделитесь в бесконечной прокрутке, воспользовавшись преимуществами видео, когда это возможно. ДеФацио указывает на тот факт, что Facebook и Instagram выделяют 70% своего инвентаря для видеорекламы, а их алгоритмы отдают предпочтение видео, а не тексту.Видео могут быть легко и быстро обработаны потребителями, и, проще говоря, движущиеся изображения более эффективно привлекают внимание потребителей, даже если они прокручиваются в размытом виде.

Видео

правит, но DeFazio прямо сейчас отговаривает маркетологов от рекламы на TikTok. Между потенциальным запретом США на загрузку и неопределенностью в отношении права собственности будущее платформы для коротких видео находится в постоянном движении. Вместо этого воспользуйтесь функциями видео в Instagram и Snapchat, в частности Reels в Instagram, его ответом на TikTok.ДеФацио также ожидает, что IGTV, дом Instagram для более длинного видеоконтента, начнет предлагать рекламу.

Как и в случае с потоковым видео, реклама в социальных сетях не должна иметь серьезного тона, чтобы привлечь внимание потребителей. Экспериментируйте с интерактивными технологиями, такими как дополненная реальность, создавайте визуально привлекательные диаграммы, размещайте пользовательский контент и повышайте креативность. Валсесия предлагает принять такое мышление: «Как мы можем подарить вам пять минут веселья?»

«Дело не только в пандемии, — говорит Валсесия.«В целом это тенденция, которую мы наблюдаем, и я не думаю, что она исчезнет».

Реклама может показаться более свободной и игривой, но не стоит слишком бесцеремонно игнорировать пандемию. ДеФацио рекомендует исключить фразы, которые могут напоминать потребителям о запрете COVID-19. «Мы позаботились о том, чтобы не использовать тексты, говорящие о том, к чему прикасаются, например, «доставлено вручную» или «сделано вручную», — говорит она. «Мы заметили, что подобные вещи несколько негативно сказываются на нашей производительности.”

Большинство платформ социальных сетей предлагают брендам возможность тонкой настройки размещения рекламы с помощью списков блокировки в социальных сетях. Именно здесь бренды определяют компании и организации, с которыми они не хотели бы быть рядом при размещении рекламы, например, политические группы или конкуренты, чей язык был бесчувственным.

Прежде всего, следите за новостями — в наши дни новости могут измениться в мгновение ока. Бесконечная прокрутка обновляет пользователей в режиме реального времени, и последнее, чего хочет бренд, — это казаться глухим.

Офис >> Настольная реклама

T мир корпоративной рекламы особенно сильно пострадал от COVID-19. Поскольку многие работники больше не ездят в офис, на конференции или торговые встречи, остается меньше возможностей для размещения рекламы в аэропортах, в такси и на национальных выставках. Телефоны были предпочтительным способом связи для рабочих поездок, но теперь большинство сотрудников привязаны к своим настольным компьютерам.

Valsesia рекомендует использовать электронную почту и баннерную рекламу с единственной целью — привлечь потребителей на веб-сайт бренда, где их ждет более привлекательный контент.Объявления могут показаться статичными, но реклама игр, видеосериалов, интерактивных туров и опросов аудитории, размещенных на сайте бренда, более привлекательна. Поскольку коллеги в основном общаются друг с другом через чаты, есть возможность сделать вашу рекламу общедоступной и потенциально охватить более широкую аудиторию. Также сведите к минимуму количество кликов — одно касание должно указывать прямо на контент и снижать вероятность того, что потребитель уйдет.

«Люди хотят быть помолвленными, они чувствуют себя одинокими», — говорит Валсесия.«У брендов здесь есть возможность заменить людей, которых людям не хватает, в некоторой степени [путем] активных отношений».

Таргетинг имеет первостепенное значение, и Смолин рекомендует брендам привязывать свои данные CRM к своей платформе рекламных технологий. «Используя стратегию интегрированной аудитории, вы можете лучше управлять путешествием потребителя, используя правильное сообщение на правильном этапе пути для каждого потребителя и значительно сокращая бюджет платных СМИ, который вы тратите впустую из-за чрезмерного показа ваших кампаний отдельным потребителям. » он говорит.

Будьте осторожны, чтобы не переборщить, особенно с рекламными баннерами. Валсесия предупреждает, что потребители по-прежнему пугаются, когда они ищут продукт на Amazon, а затем замечают рекламные баннеры этого продукта на каждом посещаемом веб-сайте. Эта стратегия таргетинга рекламы в любом случае вскоре станет неактуальной, поскольку предстоящие изменения в политике конфиденциальности файлов cookie Google в 2021 году сделают ее недействительной. В соответствии с новыми рекомендациями Google Chrome больше не будет хранить сторонние файлы cookie, которые потребители считают агрессивными, и вместо этого будет внедрять еще не доработанную технологию для сбора пользовательских данных без обмена личными данными на нескольких веб-сайтах.Любая информация останется анонимной.

Кухня >> Реклама рядом с инструкциями

O ne Одной из наиболее ярко выраженных тенденций в условиях пандемии является внедрение проектов «сделай сам» по дому. Например, продажи в Lowe’s выросли на 35,1% с начала пандемии, а продажи Home Depot выросли на 25% во втором квартале года.

Потребители часто обращаются к YouTube и Pinterest за помощью в завершении своих проектов.Pinterest вырос на 55% в годовом исчислении в период с 2017 по 2019 год, и Forbes прогнозирует его рост как минимум на 34% в 2020 году. Собственный отчет о тенденциях YouTube показал, что поисковые запросы по фразе «дома» выросли на 700% с начала пандемии. в том числе на 515% увеличилось количество «домашних тренировок» и на 458% увеличилось количество видео о выпечке хлеба на закваске. Даже поисковые запросы по фразе «выращивание цыплят» увеличились на 160%.

Реклама контента, сделанного своими руками, особенно на YouTube и Pinterest, должна быть более действенной, чем реклама в потоковом видео или на других платформах социальных сетей.«Потребители совершенно по-разному мыслят, когда ищут информацию, в отличие от неторопливого потребления контента, будь то телевидение, радио или социальные сети», — говорит Валсесия. «Они готовы заниматься, но также ориентированы на целенаправленную деятельность».

Реклама на этих двух платформах отображается рядом с самим контентом. Объявления на YouTube показываются до, после или во время воспроизведения видео. Pinterest позволяет брендам приобретать продвигаемые пины, которые появляются в результатах поиска среди пинов, созданных пользователями.Они могут отображаться в виде видеороликов, статических изображений или карусели фотографий — Pinterest также предлагает рекламодателям функциональность, позволяющую покупателям покупать товары непосредственно с булавки. Размещение всех объявлений настраивается по ключевым словам.

Помогите потребителям сразу же приступить к реализации проекта «Сделай сам», адаптировав рекламу и ее размещение в соответствии с типом проекта, который ищут потребители. Уоррен Джолли, генеральный директор агентства цифровой стратегии adQuadrant, приводит пример дома на дереве. Если потребитель ищет советы по строительству домика на дереве, Джолли говорит, что эффективная реклама служит зеркалом: изобразите семью, использующую инструменты бренда, чтобы построить что-то классное.

«Цель состоит в том, чтобы убедиться, что ваша реклама не похожа на рекламу или рекламу, а вместо этого вы вставляете свой бренд естественным образом, который совпадает с мышлением потребителя», — говорит Джолли.

И Pinterest, и YouTube являются поисковыми системами в дополнение к контентным платформам, поэтому крайне важно, чтобы объявления содержали правильные ключевые слова, где это уместно. Например, в Pinterest есть встроенные модификаторы ключевых слов. После завершения поиска платформа перечислит другие слова, которые можно добавить к запросу, чтобы лучше сузить результаты, например, цвет одежды, которую ищет пользователь.Запишите и включите некоторые из этих связанных ключевых слов в рекламу. Эту стратегию можно применить и к YouTube.

Стив Хейслер работал штатным автором в Американской ассоциации маркетинга. Его работы можно найти в журналах Rolling Stone, GQ, The A.V. Club и Chicago Sun-Times. С ним можно связаться по адресу [email protected]

6 способов немедленного улучшения вашей рекламы | HighClick Media

Если вы ищете больше потенциальных клиентов, встреч и продаж, есть шесть способов немедленно улучшить свою рекламу в любом типе маркетинга.

Если вы делаете это , а не , можно с уверенностью сказать, что потенциальные лиды утекают сквозь ваши пальцы и попадают в руки ваших конкурентов.

Несмотря на количество книг, исследований, статей и исследований, посвященных хорошему маркетингу и рекламе, существует невероятное количество действительно плохого, расточительного мусора, который компании выбрасывают, пытаясь привлечь больше клиентов.

Чтобы бороться с невежеством и ленью в мире маркетинга, мы подготовили краткий обзор основ маркетинга с прямым откликом, чтобы вы не запутались во всей расточительной рекламе, которая окружает нас повсюду.

1) Четкость цели

Прежде чем вы сможете даже попытаться создать и спланировать хорошую маркетинговую кампанию с прямым откликом, вам нужно точно знать, кого вы хотите привлечь.

Если вас высадили посреди леса и заставили охотиться на ужин в ситуации в стиле Survivor , вам предоставляется возможность выбрать одно или два «оружия» из горстки инструментов, ловушек и приманки из кучу, вы должны сначала определить какого типа твари вы хотели съесть в ту ночь до того, как вы сможете разумно решить, что взять.

Очевидно, если бы вы хотели рыбу, вы бы не выбрали кусок мяса в качестве приманки вместо червей.

А если оленя захотелось, то лучше оленьей мочи набрать – да, мерзко, но факт! – нарисовать большого козла над куском сыра.

Тип клиента, которого вы хотите, будет определять средства массовой информации , которые вы используете прямая почтовая рассылка, Facebook, радиореклама, сетевые мероприятия и т. д. – а также копия, которую вы пишете, и предложение, которое вы включаете.

Успешные кампании прямого отклика делают очень, очень ясными для кого предназначено объявление, сообщение или кампания.Если нейтральная третья сторона прочитала вашу кампанию и не смогла мгновенно определить, для кого конкретно предназначался этот продукт или услуга, то реклама — электронная почта, веб-сайт, письмо и т. д. — ошибочны!

Есть две причины, по которым большинство специалистов по маркетингу не проходят этот тест. Во-первых, рекламодатель не знает, кого он хочет. Им не хватает ясности в отношении того, кто является наиболее вероятным покупателем . Во-вторых, потому что они глупо пытаются быть всем для всех, чтобы не «упустить» ни одной возможности.При этом они наносят на сыр пресловутую мочу лани, тем самым отталкивая обе цели и привлекая опоссума!

2) Заголовок и рекламный текст

Заголовок всегда был одним из самых важных элементов кампании по привлечению потенциальных клиентов, и в современном мире, в котором мы живем с 8-секундной продолжительностью концентрации внимания ADD, он слишком важен. Получатель неизбежно пробежится по заголовку и решит, следует ли ему продолжать чтение.

Во-вторых, текст должен быть чрезвычайно эффективен для привлечения и удержания внимания читателя достаточно долго, чтобы побудить его к действию.

Если заголовок не останавливает внимание читателя, а текст не заставляет его читать, это не будет успешной рекламой. Полная остановка.

 

3) Будь Очень Осторожно, чтобы не быть милым или тупым

Написать эффективный текст, чтобы вызвать реакцию, непросто, поэтому вы не видите его очень часто.Это требует от вас быть кратким и предельно ясным в отношении того, почему читатель должен обратить внимание и ответить.

Некоторые заголовки настолько расплывчаты, что вы не можете сказать, чем занимается рекламная компания или для кого она это делает, не говоря уже о том, что они могут сделать для вас. Кроме того, если изображения и дизайн не дополняют историю должным образом, читатель остается еще более запутанным и неудовлетворенным.

Тот факт, что конкретное сообщение может быть трудно написать, не является эффективным оправданием для его невыполнения.Это признак чистой лени.

Суть в том, что вы не можете позволить себе небрежно распоряжаться своими рекламными долларами. Некоторые крупные компании могли бы выбросить миллионы на «брендовые» кампании, которые не стимулируют продажи, но вы не можете !

4) Предложение

Вы не можете называть рекламу, кампанию или другую маркетинговую коммуникацию «прямым откликом» и ожидать, что она будет привлекать потенциальных клиентов, если в ней нет предложения или призыва к действию (CTA).

Независимо от того, что вы решите предложить, это должна быть информация, которую ваш конкретный целевой рынок действительно хотел бы узнать, немедленно захотел, сильно заинтересовался и почувствовал, что они должны иметь и/или бояться а не получить сразу !

Вот упражнение «генеральная уборка»: просмотрите каждый предмет обеспечения, с которым сталкивается потенциальный клиент, и проверьте, есть ли у вас существующее предложение — будь то бесплатная консультация, часть контента (видео, отчет, контрольный список и т.), электронная книга, приглашение на вебинар, анализ затрат и так далее.

Где проверить? Ваша визитная карточка, раздел «О нас» и домашние страницы вашего веб-сайта, материалы для выставок, транспортные средства вашей компании, ваш профиль LinkedIn, страница Google My Business, страница Facebook и т. д.

5) Срочный ответ

Всякий раз, когда это возможно, то есть почти в каждом случае, создайте срочность для ответа. Ограничьте раздаваемое количество, укажите крайний срок, когда предложение будет отозвано или удалено, или создайте дополнительный стимул для немедленного ответа («Первый # получит бесплатный подарок»).


6) Несколько способов ответа

Всякий раз, когда вы запускаете рекламу, не забудьте указать по крайней мере два, а в идеале три или четыре способа ответа получателя. Ссылка на целевую страницу на вашем веб-сайте — это хорошо, но не , только предлагают это! Включите номер телефона, форму обратной связи по факсу (верите или нет, но некоторые отрасли промышленности до сих пор в значительной степени полагаются на факсы) и карточку для деловых ответов.

 

Заключительные мысли

Если вы все еще не знаете, как начать свои маркетинговые кампании, HighClick Media готова, хочет и может помочь вам в достижении ваших конкретных целей!

Нажмите здесь, чтобы написать нам или позвоните по номеру 252.814.2150 сегодня! Имея многолетний опыт работы во всех аспектах цифрового маркетинга, HighClick может помочь вам #поднятьвашбренд!

Открытое письмо директорам по маркетингу: Немедленно прекратить всю мобильную рекламу

Саммит GamesBeat 2022 возвращается с крупнейшим событием для лидеров игровой индустрии, которое состоится 26-28 апреля. Забронируйте место здесь!


Уважаемые директора по маркетингу!

Мобильная реклама в ее нынешнем состоянии — это полный бесполезный труд. Потребители ненавидят его, показатели ужасны, а сообщество рекламных агентств оказывает клиентам медвежью услугу, продвигая его.

Это смелое заявление, учитывая, что мобильная реклама сейчас находится на подъеме. Миллиарды долларов тратятся на то, чтобы мобильная реклама увеличила продажи. Выслушай меня. Я работаю в рекламной индустрии уже 20 лет, начав с печатных изданий, а в 2000 году перейдя на онлайн-рекламу.

Чтобы вы не подумали, что я какой-то луддит смартфонов, в свое время я также делал довольно много рекламы смартфонов. Вы помните Myxer, веб-сайт, который позволял вам загрузить музыкальный файл и получить рингтон для вашего телефона? Мобильная реклама для этого была довольно популярна, и я был частью этой команды.В конце концов, он казался сделанным на заказ. Почему бы не увидеть рекламу сервиса, позволяющего получать рингтоны на то самое устройство, которое их использовало?

К сожалению, Myxer обанкротился, но я продолжал работать в сфере мобильной рекламы. Все показатели мобильной рекламы выглядели великолепно. Люди проводят больше времени в пути, а рекламодатели давно научились идти туда, где есть клиенты. В результате мобильная реклама в настоящее время является третьим по величине рекламным носителем и, как ожидается, в этом году обгонит традиционную печатную рекламу.

В отличие от телевизора, где кто-то может переключить канал, человек, использующий смартфон, взаимодействует с приложением, которое он хочет использовать. Если приложение достаточно полезно, пользователь должен быть готов мириться с несколькими или большим количеством рекламы, верно? Вы помните Flappy Bird, невероятно сложную и невероятно захватывающую игру, которая недавно вышла на мобильных устройствах? Создатель игры зарабатывал много денег на рекламодателях, порядка 50 000 долларов в день. Если рекламодатели готовы платить столько только одному разработчику приложений, почему бы нам не присоединиться к их числу?

Но тут я прочитал статью, которая меня потрясла.Исследование показало, что 60% кликов по мобильной рекламе случайны. Цифра ошеломила меня, и многое из поведения, которое я видел в метриках, имело большой смысл. У меня был момент Джерри Макгуайра, и я понял, что мобильное рекламное сообщение, которое я продвигал, было ложью.

Компании тратят миллиарды долларов на мобильную рекламу, но действительно ли она служит какой-то другой цели, кроме набивания карманов мобильных рекламных сетей, издателей и рекламных агентств? С безудержными толстыми пальцами, наряду с другими факторами, такими как блокировщики рекламы и мошенничество, клики, за которые клиенты платят свои с трудом заработанные деньги, являются лишь крошечными метками на поясах рекламодателей.Если исследование, которое я прочитал, было правдой, а я абсолютно уверен в этом, то мобильная реклама не предлагает никакой реальной выгоды для компании, платящей за рекламу.

Той ночью у меня была очень бессонная ночь, и я думал о возможных решениях. Не поймите меня неправильно, я люблю рекламу. Но продажа рекламы, которая не способствует эффективному продвижению клиента, — это продажа змеиного масла. Не пора ли нам, маркетологам, признать свои ошибки и перейти к более эффективным решениям?

Рекламные цифры, полученные от таких приложений, как Flappy Bird, поразительны, но самый большой вопрос: получили ли компании, рекламируемые на Flappy Bird, значительный прирост или выгоду от этого? Точно ли экспозиция трансформировалась в вовлеченность и продажи?

Многие присоединились к мобильной рекламе, но я здесь, чтобы сказать вам, что мобильная реклама в том виде, в каком она существует в настоящее время, является расточительной и непродуктивной деятельностью.Это пустая трата денег, это пустая трата времени компании, это не дает точных результатов, и люди ненавидят это.

Сейчас я не говорю, что маркетологи должны полностью отказаться от мобильного пространства. Я считаю, что брендированные приложения — лучший способ рекламы на смартфонах и планшетах. Однако, прежде чем я смогу продвигать эту идею, мне нужно объяснить, почему мобильная реклама — такая плохая инвестиция.

Толстяки

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, откройте свою аналитику и посмотрите на показатель кликабельности.Надеюсь, это довольно хорошее число, и вы получаете хорошую рентабельность инвестиций в свои объявления. В конце концов, в этом весь смысл любой рекламы: заставить клиента реагировать так, как мы хотим.

А что, если я скажу, что 60% этих кликов были случайными? Все еще получаете хороший ROI? А что, если вдобавок ко всему зрители злятся на ваш бренд, потому что он мешает им пользоваться смартфонами?

Уже не так круто выглядит, не так ли?

Тем не менее, это то, что показывает исследование, согласно исследованию, проведенному Retale, рекламной компанией на основе местоположения.В ходе исследования было опрошено 500 человек в течение недели к концу января 2016 года. 69% заявили, что хотя бы раз нажимали на мобильную рекламу. 60% респондентов заявили, что кликнули по рекламе случайно из-за маленького размера экрана.

Другими словами, их большие пальцы были слишком велики для экрана, и они нажали не на ту область. Но становится хуже. Часто эти маленькие размеры экрана также мешают просмотру. Рекламодатель может размещать рекламу на смартфоне или даже планшете лишь в небольшом количестве по сравнению с традиционным настольным компьютером или ноутбуком.Чтобы противодействовать этому, мобильные рекламодатели придумали несколько способов захватить экран. Например, они могут сделать рекламу слишком большой и заставить пользователей прокручивать ее. Или они могут провести пальцем по экрану, который заполнит весь экран.

Пользователи ненавидят эту тактику. Согласно исследованию, проведенному Dartmouth, в котором изучалось, почему мобильные пользователи не нажимают на рекламу, основной причиной было то, что экран был слишком маленьким (72%). Это больше, чем быть слишком занятым, чтобы иметь дело с рекламой (70%). Похоже, мобильные пользователи не хотят щуриться, чтобы читать текст.

А как насчет рекламы на всю страницу? Еще одна серьезная жалоба заключалась в том, что зритель не мог легко вернуться к исходному контенту. В традиционном браузере, если вам не нравится целевая страница, вы всегда можете нажать кнопку «Назад». Но это непростой вариант для мобильных браузеров, и, вероятно, есть некоторые маркетологи, которые намеренно затрудняют для зрителей возврат к исходному контенту, просто чтобы заманить их в ловушку в воронке продаж. Помните ли вы в 2000-х годах, когда веб-страницы использовали всплывающие окна Javascript, чтобы заманить вас в ловушку на странице, чтобы вы не могли ее покинуть? Нам это не нравилось тогда и мобильным пользователям точно не нравится сейчас.

Каков процент людей, которые на самом деле нажимают на рекламу, потому что им нравится реклама или бренд, стоящий за ней? Это ужасно. Исследование Retale показывает, что только 16% людей нажимают на рекламу, потому что им «нравится продвигаемая компания, продукт или услуга», и только 13% потому, что им понравилась реклама.

Очевидно, что-то нужно изменить. Если эти цифры выдерживают критику, то мобильные маркетологи работали в облаке и тратили кучу денег впустую. Если большинство людей не нажимают на рекламу намеренно, это ставит под сомнение рентабельность инвестиций в мобильную рекламу.

Тем не менее, это лишь одна из проблем мобильной рекламы. Есть значительная часть населения, которая вообще не хочет видеть рекламу.

Блокировка рекламы на подъеме

Согласно исследованию Global Web Index , до 70 % мобильных пользователей из всех демографических групп либо блокируют рекламу, либо заинтересованы в ее блокировке.

Использование блокировщиков рекламы в настольных браузерах долгое время было занозой в боку интернет-маркетологов.Но их использование в мобильных браузерах было гораздо меньше. Даже на настольных компьютерах использование блокировщиков рекламы используется в основном людьми с техническими наклонностями, которые знают, как устанавливать плагины. Ни один из основных браузеров не имеет встроенной функции блокировки рекламы.

Однако Apple перевернула эту тенденцию. Когда компания выпустила iOS9, ее встроенный браузер имел возможность блокировки рекламы. Многие руководители рекламных агентств обеспокоены тем, что это может привести к коренным изменениям в общественном мнении о блокировке рекламы, особенно с учетом преданности поклонников Apple.Если вдруг станет «круто» блокировать рекламу на вашем телефоне или эта практика будет хотя бы санкционирована производителем вашего телефона, то в ближайшие месяцы мы можем увидеть бум блокировок.

Люди воспринимают свои впечатления от смартфона как продолжение самих себя, и когда их впечатления слишком сильно встряхиваются, они реагируют негативно. И iOS, и Android имеют традиционные блокировщики рекламы в своих интернет-магазинах, которые могут работать в разных браузерах и блокировать показ рекламы. AdBlock Mobile доступен как для iOS, так и для Android.Несмотря на то, что он создан для браузеров, он может охватывать некоторые приложения и блокировать просмотр рекламы, хотя и не все из них. Примечательно, что страницы, обслуживаемые Facebook и Twitter, часто могли пропускать рекламу. «Мы думаем, что около 30% всего веб-трафика, который мы наблюдаем, исходит от рефералов в таких приложениях, как Facebook и Twitter», — сказал Гарри Каргман, основатель и генеральный директор мобильной рекламной компании Kargo.

Ghostery — еще один плагин, распространенный в сообществе блокировщиков рекламы, хотя его использование вызывает проблемы на другом уровне.Ghostery не позволяет страницам запускать скрипты. К ним относятся не только скрипты, которые показывают рекламу, но и отслеживающие куки, скрипты, которые считывают отслеживающие куки, и даже простые скрипты, которые собирают данные для аналитики. Пользователь, защищенный обоими из них, может даже не зарегистрироваться в качестве посетителя.

Подавляющее большинство мобильных телефонов используется в приложениях, а не в нативных браузерах. По данным ComScore U.S. Отчет о мобильном приложении. Около 90% времени люди проводят в приложении. Многие из этих приложений используют внутренний браузер, основанный на собственном, для показа рекламы, и они могут не загружать какие-либо плагины. Если разработчики приложений начнут использовать Safari в своих приложениях, а не пользовательский браузер, даже этот трюк может больше не работать, чтобы показывать рекламу перед глазами.

Пользователи мобильных устройств, использующие блокировщики рекламы, отличаются от пользователей настольных компьютеров в одном важном аспекте. У мобильных клиентов есть финансовый стимул контролировать использование своих данных.За пределами вопиющих ограничений (вспомните тех, кто пиратствует много фильмов), большинство интернет-провайдеров не ограничивают объем данных на традиционных компьютерах. Они могут использовать столько данных, сколько захотят.

Мобильные пользователи, с другой стороны, внимательно следят за каждым байтом использования данных и получают солидную плату, если они превышают лимит. Это кажется разумным, пока вы не поймете, что с них также взимается плата за каждую появляющуюся рекламу. По мере того, как реклама становится все более привлекательной с видео, аудио и дополнительным внутренним кодом для отслеживания, не говоря уже об увеличении числа, реклама становится значительной частью счетов за передачу данных для многих людей.

Это может быть причиной того, что Apple установила блокировщик рекламы в свой телефон. Он зарабатывает деньги на продаже продукта и покупке приложений, но также зависит от операторов беспроводной связи для передачи данных туда и обратно. Если пропускная способность рекламы увеличивает стоимость мобильного просмотра, так что люди не могут использовать приложения без дополнительной оплаты, меньше людей будут покупать смартфоны. Это опасно для прибыли Apple, поэтому вполне логично, что компания интегрирует технологию блокировки рекламы.

Программное мошенничество с видимостью рекламы на мобильных устройствах

Существует третий уровень проблем с мобильной рекламой, который также необходимо решить, прежде чем мы рассмотрим возможное решение. Это вопрос видимости рекламы. Видимость рекламы — это показатель, который измеряет, сколько рекламы нужно увидеть человеку, прежде чем она запомнится ему. Видимость — это одна из причин, по которой вы видите так много рекламы, застрявшей в середине контента, а не внизу. Это заставляет пользователей видеть рекламу, прежде чем они смогут получить остальную часть контента.Маленькие экраны и блокировщики рекламы мешают этой тактике.

Причина, по которой это важно, заключается в том, что у рекламодателей в настоящее время нет стандарта того, что считается показом видео или изображения. Достаточно ли для впечатления увидеть две верхние строки пикселей? Сколько секунд видео должно пройти? Это оказывает глубокое влияние на доходы, получаемые от мобильной рекламы. Совет по рейтингам СМИ выпустил несколько стандартов, но они еще не получили всеобщего признания.

Но есть и другая сторона видимости. По мере того, как реклама становилась все более сложной, мошенники находили способы использовать рекламу, чтобы выманивать у рекламодателей довольно много денег. Фактически, нечеловеческий трафик может составлять миллиарды в мошенничестве с мобильной рекламой и может даже затмить мошенничество с настольными компьютерами.

Forensiq и AppLift провели недавнее исследование мобильного мошенничества, и результаты, которые они обнаружили, были шокирующими. Они изучили 60 миллионов программных показов рекламы за 30 дней. Впечатления были разделены на три типа: действительные, с высоким риском и подозрительные.Впечатления с высоким риском означали, что мошенничество было весьма вероятным, в то время как подозрительные показы означали, что, возможно, они были фальшивыми, но они не могли подтвердить.

34% из этих 60 миллионов показов попали в две категории мошенничества. Показы с высоким риском оценивались как 12 %, а показы с подозрением — как 22 %. Примечательно, что не имело значения, были ли показы на устройствах Android или iOS. Преступники охотятся за деньгами и загрязняют рекламный пул.

Наиболее распространенным путем мошенничества были объявления с оплатой за тысячу показов, поскольку они не требуют взаимодействия с пользователем.Тем не менее около четверти мошеннических показов приходится на КТК. Вот три основные тактики:

  • Размещение нескольких объявлений на одном экране таким образом, чтобы отображалась только реклама сверху, а все остальные рекламодатели платили. Это также можно сделать с помощью взлома приложения, которое захватывает приложение, даже закрытое, и заставляет телефон «просматривать» рекламу. Люди, подвергшиеся таким атакам, часто имеют очень высокие счета за мобильную связь. На одно устройство, которое они изучили, загружалось 700 мошеннических объявлений в час!
  • Использование ботов для имитации кликов по объявлениям. Эта тактика мошенничества уже давно используется в мире настольных компьютеров. Это также можно сделать, используя раздражающую рекламную тактику, которая заставляет пользователя нажимать на рекламу, чтобы вернуться к своему контенту.
  • Установка мошенничества . Именно здесь преступники принудительно загружают приложения, которые никогда не достигают потребителя.

В целом недействительный трафик является причиной убытков в размере 4,6 млрд долларов США в онлайн-маркетинге, и, по данным IAB, 28% этого недействительного трафика поступает с мобильных устройств.

Пока все эти вопросы не будут решены, продолжать мобильную рекламу не имеет смысла. Но я упомянул в начале этой статьи, что буду продвигать другое решение проблемы эффективной мобильной рекламы: фирменные приложения.

Фирменные приложения — решение

В то время как мобильная реклама приносит довольно много денег, мир приложений получает гораздо больше денег. Прямо сейчас приложения приносят около 50 миллиардов долларов в год, но App Annie прогнозирует, что к 2020 году эта цифра вырастет до 101 миллиарда долларов.

Фирменные приложения имеют массу преимуществ перед мобильной рекламой. Если у вас есть программа лояльности, программа купонов, информационный бюллетень или какой-либо другой способ общения со своими клиентами, его можно превратить в фирменное приложение.

Заходите в социальные сети и привлекайте влиятельных лиц для увеличения количества установок

Продвигать фирменное приложение проще, чем вы думаете. Если вы уже используете Facebook или Instagram в своей текущей мобильной рекламе, кампания по установке приложения отлично работает на этих платформах.Объявления об установке новых приложений не нарушают работу пользователей на этих платформах.

Кампании по установке приложений позволяют рекламодателям воспользоваться преимуществами влиятельного маркетинга. В любом пространстве социальных сетей только небольшая горстка людей является истинными движущими силами внутри него. Если вы можете создать брендированное приложение, которое понравится небольшой группе потребителей, которые уже активно продвигают ваше предложение в социальных сетях, вы можете получить довольно большой охват за гораздо меньшие усилия.

Кроме того, у вас гораздо больше контроля над тем, кто увидит ваше сообщение, потому что кампании по установке приложений часто размещаются только на собственных страницах компании в социальных сетях.Традиционная мобильная реклама часто повторно используется снова и снова в нескольких сетях. Это приводит к напрасным усилиям и раздражает потребителей, которые устали видеть вашу рекламу везде, где бы они ни находились.

Я настоятельно рекомендую связаться со своими друзьями из Hawke Media, чтобы провести эффективную маркетинговую программу или кампанию в социальных сетях, чтобы увеличить количество загрузок приложений.

Инвестируйте в рекламу на телевидении, а не в YouTube

Но что, если вы действительно хотите переборщить и купить платную рекламу для своего приложения? Это то, что делают некоторые компании, и это хорошо окупается, особенно в игровой сфере.Мобильные игры сейчас являются одной из самых популярных ниш. Производитель мобильных MMO Machine Zone только что потратил 5 миллионов долларов на 30-секундную рекламу Super Bowl, рекламирующую свою новую игру Mobile Strike. И в прошлом году он сделал то же самое с другой игрой на сумму 4,5 миллиона долларов

.

Эти объявления особенно говорят о проблемах, о которых мы говорили ранее. Зачем мобильной ММО-кампании реклама на телевидении? В среднем издателям мобильных игр нужно потратить около 4,23 доллара, чтобы привлечь одного игрока с помощью онлайн-методов.Это огромная сумма, и во многом это связано с неэффективностью рынка мобильной рекламы.

Фирменные приложения — суть маркетинга на основе разрешений

Фирменные приложения предлагают множество решений проблем, о которых я говорил ранее. Значок приложения с вашим брендом на телефоне похож на рекламу, которая никогда не исчезает. И в отличие от обычной рекламы, пользователь согласился разместить ее на своем телефоне. Учитывая, что люди проводят более двух часов в день со своими телефонами, у людей есть много возможностей увидеть ваш бренд.И хотя многие люди часто просматривают рекламу, значки приложений расположены достаточно широко, поэтому, если люди хотят взаимодействовать с приложением, они могут сделать это без проблем.

Фирменные приложения также не должны беспокоиться о блокировке. Если клиент не хочет видеть информацию, он просто удаляет приложение. Невозможно победить их всех. Но если они сочтут ваш бизнес и приложение полезными, то они охотно подпишутся на всевозможные объявления о бизнесе. Фирменные приложения — это, по сути, открытая линия связи между вами и вашими клиентами.Ключом к хорошему фирменному приложению является предоставление клиентам информации, улучшенное обслуживание клиентов и/или бонусы за лояльность через приложение. Это заставляет людей хотеть использовать его.

Видимость рекламы также не является проблемой, и если ваше приложение защищено, вам не придется беспокоиться о мошеннических транзакциях. Если люди ожидают увидеть рекламу при загрузке вашего приложения и хотят ее видеть, потому что хотят получить хорошую скидку или узнать о последних продуктах, вам не нужно беспокоиться о том, сколько они увидят.Они захотят прокрутить.

Создание приложения сложнее, чем создание рекламы, и умные маркетологи проведут исследование, прежде чем предлагать идеалы приложения. В отчете AppsFlyer о состоянии маркетинга приложений представлены данные о коэффициенте конверсии и уровне удержания по вертикали и по каналам для приложений. Все это стоит прочитать. Вот некоторые из их выводов:

  • Лучшие категории по коэффициенту конверсии рекламы: транспорт, новости, стиль жизни и финансы. Причина этого в том, что все они управляются намерением.Кликеры по рекламе знают, чего ожидать, поэтому достигается высокий коэффициент конверсии.
  • Напротив, приложения для строгого шоппинга также не конвертируются. Если клиенту необходимо установить приложение, чтобы заключить сделку, многие из них отказываются от него. Таким образом, если вы создаете приложение для покупок, оно должно делать больше, чем средство доставки купонов.
  • Игровые приложения очень популярны, но удержать их очень сложно. Слишком много разных игр.
  • Удержание для Android является самым высоким среди музыкальных приложений; на iOS он самый высокий в приложениях социальных сетей.Однако в некоторых вертикалях между платформами существуют значительные разрывы. Это необходимо учитывать.

Это говорит о том, что брендам придется потратить время на разработку умного фирменного приложения, которое их клиенты захотят сохранить. Купоны и другие продажи не должны зависеть от наличия приложения. Приложение должно предоставлять что-то полезное, помимо рекламного щита или рекламного щита, если вы хотите, чтобы люди не упускали его из виду. Если вы используете свое приложение, чтобы превратить свой бренд в интересный новостной канал (вспомните блог) или каким-то образом продвигаете бренд как образ жизни (вспомните Apple), то у ваших клиентов будет что-то стоящее.

В заключении

Маркетологи тратят миллиарды долларов на плохие клики и мошеннические показы, заблокированную рекламу и рекламу с плохим просмотром. Пришло время сделать сдвиг. Мобильному рекламному объявлению противопоставлено слишком много карточек, точно так же, как вы вряд ли увидите кого-либо, предлагающего старую школьную баннерную рекламу или всплывающие окна в Интернете .

директора по маркетингу в мире, отмените всю мобильную рекламу сегодня и создайте лучший опыт с помощью фирменных приложений.

Скотти Мур — консультант по стартапам в сфере цифровых и мобильных медиа из Лос-Анджелеса.

Миссия VentureBeat — стать цифровой городской площадью, на которой лица, принимающие технические решения, могут получить знания о передовых корпоративных технологиях и совершить сделки. Узнать больше

Мы должны немедленно запретить таргетированную рекламу

У решения одной из самых сложных проблем конфиденциальности на сегодняшний день может быть самый простой ответ.

Cambridge Analytica, Facebook, Google, слушания в Сенате, утечка данных… Целевая реклама была в новостях, а в последнее время часто подвергалась критике.

Что, если — и выслушайте меня по этому поводу — вместо того, чтобы пытаться лучше регулировать его, мы начисто запретим его? У решения одной из наших самых сложных проблем с конфиденциальностью сегодня может быть самый простой ответ.

Если бы компаниям не разрешалось собирать наши персональные данные и использовать их для показа нам рекламы на основе этих данных, тогда не было бы необходимости регулировать или видеть негативные последствия целевой рекламы, потому что они бы не существовали.

Да, именно так зарабатывают деньги многие крупные технологические компании.Но если мы все чувствуем, что то, что они делают, неправильно, то, возможно, это должно измениться. DuckDuckGo, например, зарабатывает на рекламе, но они показывают рекламу на основе условий поиска (а не личных данных ищущего человека), что не предполагает никакого таргетинга на основе личных данных. Поэтому, если мы введем в их поисковой системе «веганские булочки с корицей», нам потенциально может быть показана реклама веганских булочек с корицей (при этом они ничего не знают о нас, людях, выполняющих поиск).

Google и Facebook предлагают бесплатные услуги, потому что они зарабатывают на рекламе.Что само по себе не является злом. Но то, как они делают рекламу, таково, потому что они занимаются поведенческой рекламой, которая нацеливает рекламу на все, от сексуальной ориентации человека до его предполагаемого уровня депрессии, от того, могут ли они быть беременными, до их уровня дохода. . Затем они могут увеличить свой доход от рекламы, показывая рекламу, на которую люди захотят нажимать, даже если она подстрекательская, ненавистная, манипулятивная или просто ложная.

Поведенческая реклама стала бумом для крупных технологических компаний и их прибылей.Это стало настолько прибыльной бизнес-моделью, что теперь существует совершенно новая экосистема брокеров данных для покупки и продажи личных данных между рекламными компаниями и издательскими компаниями. И, к сожалению, поскольку это еще не запрещено, это полностью легально.

«Единственная причина, по которой Facebook и другие компании собирают эти данные, покупают эти данные — воруют эти данные, — это то, что данные настолько ценны», — сказал Дэвид Хайнемайер Ханссон на слушаниях в Конгрессе. «Если вы уменьшите ценность этих данных почти до нуля, весь стимул исчезнет.

Поскольку этот вид рекламы очень прибыльный, это также означает, что компании пойдут на многое, чтобы собрать личные данные обо всех нас, потому что они знают, как легко и законно продавать. Регулирование таргетированной рекламы — это маскировка, тогда как ее запрет был бы решением. Это мгновенно исправит проблемы конфиденциальности, политические манипуляции, дезинформацию в рекламе и многое другое.

Этот тип запрета целевой рекламы по принципу «все или ничего» также не станет шагом назад в темные века технологий.Компании по-прежнему могли бы делать нам конкретные, а иногда даже разумные предложения, например, если бы я смотрел Top Gear на Amazon Prime, он, вероятно, предложил бы The Grand Tour или Seamen (та же тема, те же ведущие). Или Amazon может предложить другой вкус Clif Bar, если тот, который я смотрю, распродан. Но что запрет сделает, так это помешает компаниям делиться/продавать эти данные из своего программного обеспечения с кем-либо еще в Интернете.

Таким образом, я мог бы быть в Prime Video и видеть рекомендуемый контент, но реклама The Grand Tour или Clif Bars не будет сопровождать меня в Интернете в течение нескольких месяцев.Или даже, если я ищу что-то в поисковой системе, эта поисковая система может предложить что-то лучшее для поиска на основе слов, которые я использовал в своем поиске. Но, самое главное, эти данные будут использоваться только для внутреннего использования. Он не будет продан брокерам данных, политическим кампаниям, иностранным правительствам или кому-либо еще.

В ЕС уже есть люди, которые подали юридические жалобы, утверждая, что поведенческая или таргетированная реклама нарушает закон о конфиденциальности GDPR. Поскольку на большинство целевых объявлений, показываемых пользователям, делают ставки рекламодатели, пользователи не могут дать согласие на такие ставки в режиме реального времени, поэтому может случиться так, что это технически запрещено GDPR.В Калифорнии новые законы о конфиденциальности могут предоставить пользователям больше прав на отказ от продажи и обмена своими данными. Так что, хотя запрета здесь нет, новые законы, по крайней мере, похоже, сдвигаются в этом направлении.

Запрет на таргетированную рекламу, вероятно, не уничтожит каждый бизнес, покупающий или продающий рекламу. Единственное, что перестанет существовать, — это наши, как пользователей, личные данные, которые покупаются и продаются, а затем используются против нас.

Вам также может быть интересно прочитать:

Пол Джарвис — писатель/дизайнер и соучредитель Fathom Analytics.Он также является автором Company of One и соведущим подкаста Above Board.

Реклама служит еще одним средством протеста против войны в Украине

Пока западные социальные сети пытались заблокировать вводящую в заблуждение рекламу из России на этой неделе, Роб Блэки пытался внедрить рекламу. хотел, чтобы россияне увидели нелицеприятную новость о вторжении в Украину. Его решение избежать российской цензуры: цифровая реклама, которую он и команда добровольцев начали покупать с помощью автоматизированных технологий и просачивать сквозь правительственные фильтры на онлайн-платформы в России.

С нейтральными заголовками, такими как «Что известно о ситуации в Украине на данный момент», реклама была просмотрена два миллиона раз по состоянию на полдень пятницы и 42 000 раз направляла зрителей на независимые источники новостей, такие как BBC, г-н Блэки сказал.

«Самое замечательное в цифровой рекламе то, что ее довольно сложно остановить», — сказал он.

Противодействие российскому нападению проявилось в виде экономических санкций, ухода компаний и всеобщего морального возмущения.Но по мере того, как президент Владимир В. Путин продолжает свое продвижение в Украину, реклама стала еще одним средством протеста: в рекламных роликах, втиснутых на полях освещения новостей, в тонких изменениях торговых марок и маркетинговых кампаниях, в агентствах, покидающих Россию, и в попытках противодействия дезинформация распространилась по онлайн-баннерам с более точными сообщениями.

Марла Капловиц, исполнительный директор рекламной торговой группы 4A, сказала, что индустрия сделала гораздо больше, чтобы отреагировать на нападение России, чем в прошлые кризисы.По ее словам, маркетинговые организации активизировались в борьбе с дезинформацией, проведя телефонную конференцию с участием 100 человек по ситуации в четверг и еще одну встречу в пятницу.

«Мы видим, что индустрия пытается понять, что делать, потому что люди чувствуют себя немного беспомощными, например, просто сделать заявление сейчас недостаточно», — сказала она. «Весь мир по-другому реагирует, сплачиваясь вокруг Украины — мало просто что-то сказать, надо вообще что-то делать.

Почти сразу после нападения России на Украину 24 февраля бренды начали символически выражать солидарность. Киберспортивные команды, приложения для повышения производительности, медицинские компании, криптосервисы, рекламные гиганты и другие организации изменили свои логотипы, чтобы отразить сине-желтый цвет украинского флага.

Совет по рекламе, некоммерческая организация, известная своими общественными кампаниями с участием Медведя Смоки и Криминального пса Макграффа, в четверг начала проводить кампанию в Интернете и на рекламных щитах, призывая зрителей делать пожертвования в Фонд помощи кризисным ситуациям в Украине.Британский сайт сравнения цен Compare the Market удалил рекламу с изображением популярного 13-летнего талисмана, анимированного суриката в образе российского олигарха по имени Александр Орлов.

Wargaming, кипрский разработчик онлайн-игр, отказался от изображений танков и боевых машин в своей рекламе и вместо этого сосредоточился на внутриигровом повествовании.

Реклама также стала прикрытием в информационной войне, поскольку попытки поделиться проверенными новостями и обратиться за помощью столкнулись с стремлением России распространять ложь и подвергать цензуре независимые сообщения.

Twitter временно приостановил рекламу в Украине и России, чтобы реклама не отвлекала от информации об общественной безопасности. Материнская компания Facebook Meta заявила, что блокирует российские государственные СМИ от рекламы или монетизации на своей платформе. Google приостановил рекламу российских государственных СМИ на YouTube; Snap остановил продажи рекламы в России и ее союзнике Беларуси.

В пятницу Россия заблокировала Facebook внутри страны в рамках расширяющейся кампании Кремля по ужесточению контроля над Интернетом и ограничению пространства для инакомыслия по поводу войны в Украине.Этот шаг может предвещать дальнейшие ограничения в отношении других технологических компаний, таких как Google, которой принадлежит YouTube, и Twitter. Facebook заявил, что приостановит возможности таргетинга рекламы в России и не позволит рекламодателям в стране размещать рекламу на платформе.

До введения этих ограничений одно цифровое рекламное агентство пыталось сплотить профессионалов в области рекламы для участия в «самом важном совещании за всю историю» с целью остановить возможную мировую войну. В рамках своего проекта «Предотвращение Третьей мировой войны» ISD Group проводила маркетинговые кампании, которые собирали деньги для украинских беженцев, призывали миротворцев защищать Украину, информировали россиян о войне и убеждали компании покинуть Россию.

Примеры до сих пор включали небольшие усилия, такие как плакаты и цифровая реклама, а также сложные инициативы, такие как инициатива креативного директора в Сан-Франциско, которая пытается убедить американские бары и рестораны расширить свое меню коктейлями Молотова — напитками, сопровождаемыми рассказы об украинских барменах, подавших рецепты.

Рекламное агентство DDB Germany работало над более широкой кампанией о цензуре прессы под названием «Правда побеждает», когда его клиент, некоммерческая группа «Репортеры без границ», попросил его быстро подготовить ответ на попытки России остановить поток информации об Украине.Агентство разработало план по сбору подвергшихся цензуре статей о войне и размещению их в блокчейне через доменные ссылки Ethereum, чтобы предотвратить их блокировку российским правительством.

Но на Мэдисон-авеню тоже было что-то пугливое. Компании столкнулись с противоречивыми советами приостановить маркетинговые кампании из уважения к Украине, а также высказаться в поддержку страны. Руководителей заставили приостановить свои рекламные кампании и вместо этого пожертвовать свои маркетинговые бюджеты гуманитарным организациям (хотя в социальных сетях распространялись предупреждения о мошенниках, которые притворяются, что собирают пожертвования для оказания помощи).

Российско-украинская война и мировая экономика


Карточка 1 из 6

Нехватка основных металлов. Цена на палладий, используемый в автомобильных выхлопных системах и мобильных телефонах, стремительно растет на фоне опасений, что Россия, крупнейший в мире экспортер металла, может быть отрезана от мировых рынков. Цены на никель, еще один ключевой продукт российского экспорта, также растут.

Финансовые потрясения. Глобальные банки готовятся к последствиям санкций , призванных ограничить доступ России к иностранному капиталу и ограничить ее способность обрабатывать платежи в долларах, евро и других валютах, имеющих решающее значение для торговли.Банки также готовы к ответным кибератакам со стороны России.

Сплошные новостные репортажи, показывающие дымящиеся обломки жилых домов и новорожденных в реанимации в импровизированном бомбоубежище, вызвали привычные страхи у компаний, которые во время пандемии беспокоились о том, как их реклама будет воспринята рядом с трагические новостные события.

В течение недели после первого нападения России несколько рекламных роликов подверглись критике, в том числе реклама Applebee, появившаяся на фоне передачи CNN о сиренах воздушной тревоги в Киеве.

Кайли Дженнер, звезда сериала «Семейство Кардашьян» и руководитель косметического бренда, столкнулась с обвинениями в «глухоте», когда опубликовала в Instagram историю, в которой предложила украинцам свои «мысли и молитвы», а через два часа последовала за ней пост, рекламирующий продукт для блеска губ.

The Aggregator Show, мероприятие в Нью-Джерси, ориентированное на поставщиков Amazon, заявило, что уволил работника, который рекламировал собрание, написав в сообщении LinkedIn, что «пока Россия захватывает Украину, мы захватываем индустрию мероприятий Amazon.Пост закончился насмешкой: «Кто не справится, укрывайтесь».

«Это не то, кто мы и о чем мы», — говорится в заявлении компании по поводу публикации.

Боясь повторения подобного сценария, некоторые компании начали блокировать показ своей рекламы рядом с новостями о кризисе в Украине, сообщили специалисты по безопасности брендов. Меры предосторожности перекликаются с спешкой 2020 года, чтобы избежать статей, содержащих такие слова, как «коронавирус» и «пандемия», хотя опасения по поводу лишения издателей критически важных доходов от рекламы подтолкнули многие компании к разработке своих стратегий блокировки.

«Если посмотреть на вещи в перспективе, это настоящая кризисная ситуация, которая является вопросом жизни или смерти для многих людей», — сказал Джейсон Ли, старший вице-президент по стратегии цифровых технологий и данных Horizon Media. «То, что мы делаем в мире рекламы и средств массовой информации, очень важно, но мы также должны помнить о возникновении этого более крупного конфликта, и поэтому мы возвращаемся к вопросу: может ли бренд быть частью разговора, и должны ли они ?»

Пока рекламные клиенты взвешивали свои варианты, агентства и отраслевые организации, представляющие их, предлагали поддержку своим украинским коллегам и избегали России.Accenture, имеющая крупный маркетинговый бизнес, ушла из России в четверг. Организаторы отраслевой конференции и конкурса «Каннские львы», запланированные на лето во Франции, заявили в пятницу, что не будут принимать заявки или делегации из России и предложат бесплатные билеты украинским участникам. Etsy, онлайн-рынок, заявила, что отказывается от платы за рекламу, а также других сборов для своих продавцов в Украине.

Но эти две страны имеют относительно небольшое присутствие в западном рекламном мире.Марк Рид, исполнительный директор рекламного гиганта WPP, заявил во время телефонной конференции с инвесторами 24 февраля, что, хотя российская агрессия в отношении Украины «очевидно вызывает у нас серьезную озабоченность», экономическое влияние этих стран на наш бизнес не имеет большого значения. обязательно такой великий».

В пятницу компания WPP прекратила свою деятельность в России, где у нее около 1400 сотрудников, но ее годовой доход составляет менее 1%. В заявлении говорится, что постоянное присутствие в стране, ответственной за «ужасное нападение» на Украину, «было бы несовместимо с нашими ценностями как компании.

Как сделать вашу платную рекламу немедленно успешной в 2017 году и далее

Время чтения: 6 минут

Я уверен, вы знаете, что платная реклама может быть невероятно мощным способом развития вашего бизнеса. Это обеспечивает быстрые результаты, такие как лиды и продажи.

Но с учетом того, что доход индустрии платного поиска в 2016 году взлетел до 35 миллиардов долларов, становится ясно, что большинство маркетологов — , включая ваших конкурентов — следуют тренду.

Итак, чтобы увидеть отличные результаты и получить максимальную отдачу от вашего бюджета, вам нужно подойти к делу творчески.

К счастью для вас, это именно то, что я собираюсь помочь вам в этом посте.

Я покажу вам четыре лучших тренда в платной поисковой рекламе, которыми вы можете воспользоваться до конца 2017 года, если хотите получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Но прежде чем я это сделаю, давайте рассмотрим кое-что, что, я уверен, вас интересует…

 

Зачем возиться с платными рекламными стратегиями, если они перенасыщены?

И я признаю, это справедливый вопрос.

Но правда в том, что, несмотря на огромный рост популярности за последние несколько лет, платная реклама остается «обязательной» , если вы хотите привлечь серьезный трафик на свой сайт.

И тому есть несколько веских причин:

Достичь высокого рейтинга в поисковых системах стало труднее, чем когда-либо

Не поймите меня неправильно, SEO по-прежнему стоит вашего времени.

Но я уверен, вы согласитесь, что это долгая игра – вы вряд ли добьетесь мгновенного успеха от любой стратегии SEO.Это занимает около 6-12 месяцев, а иногда и 24 месяца.

Стратегия повышения рейтинга в поисковой выдаче Google меняется день ото дня, поэтому инвестиции только в SEO-стратегию вряд ли принесут желаемые результаты.

Именно здесь платная реклама продолжает приносить пользу: она гарантирует, что ваша целевая аудитория действительно увидит вашу рекламу в тех местах, где вы хотите, чтобы она ее увидела.

И это особенно верно для мобильного поиска, который, по данным Google, в настоящее время превзошел настольный поиск более чем в 10 странах.

( Источник изображения )

Вот пример того, что поиск « лучших домашних строителей » выглядит на мобильном:

не только платная реклама первое место в поисковой выдаче, но благодаря новым расширенным текстовым объявлениям Google (о которых я расскажу более подробно позже в этом посте) объявление также занимает значительную часть экрана вашего телефона.

Но, конечно же, платный поиск — не единственный способ донести вашу рекламу до целевой аудитории.

Всплывающие окна и медийная реклама — две самые популярные стратегии цифрового маркетинга на заре Интернета — все еще существуют.

Но, я уверен, вы согласитесь…

 

Все мы знаем, что всплывающие окна и медийная реклама не работают так, как раньше

Конечно, всплывающая реклама могла быть более эффективной в прошлом, но теперь более 600 миллионов устройств по всему миру используют программное обеспечение для блокировки рекламы, и 65 процентов посетителей сайта блокируют веб-сайты со слишком большим количеством рекламы.

Но я отвлекся.

И дело не в том, что медийная реклама вызывает такое же раздражение, как всплывающие окна. Просто они не так уж эффективны для лидогенерации, но для УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА они все еще подходят. Рейтинг кликов (CTR) упал до исторического минимума, в то время как платный поиск продолжает расти.

Таким образом, несмотря на то, что помимо платного поиска, безусловно, есть и другие стратегии, позволяющие показывать рекламу нужным людям, эта кажется наиболее эффективной.

 

Социальные сети тоже меняются

Я уверен, вы помните, как всего несколько лет назад многие маркетологи считали маркетинг в социальных сетях всего лишь тенденцией.

Конечно, они ошибались — сегодня 90 % руководителей маркетинговых компаний используют социальные сети для взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Как пишет Сонни Гангули в MarketingLand:

«Реклама в социальных сетях помогает компаниям находить новых потенциальных клиентов, используя собственную общую информацию пользователей для определения интереса. Вместо того, чтобы реактивно ориентироваться на пользователей, которые выполняют поиск по определенному запросу, реклама в социальных сетях активно ориентируется на релевантных пользователей еще до того, как они начнут поиск.”

Но пока Google продолжает переделывать свои алгоритмы, пытаясь предоставить своим пользователям наилучший контент, крупные каналы социальных сетей делают то же самое.

Ленты на LinkedIn, Facebook, Instagram и Twitter теперь отдают приоритет органическому контенту на основе вероятности взаимодействия, а не в хронологическом порядке.

Это означает, что без помощи платной рекламы ваши посты в социальных сетях, скорее всего, не получат того внимания, которое они когда-то получали на этих каналах.

Вот как выглядит спонсируемый пост в Facebook:

А в сочетании с неэффективностью всплывающих окон и медийной рекламы, а также конкурентоспособностью SEO, платная реклама становится одним из единственных способов повысить узнаваемость бренда. с вашей целевой аудиторией.

 

Итак, какие стратегии приносят наибольшую отдачу от инвестиций?

1. Персонализированный таргетинг

Посмотрите, данные не лгут: компании, использующие методы персонализации, отмечают рост продаж в среднем на 19%.

Итак, если вы сомневаетесь, стоит ли инвестировать в более персонализированный таргетинг, самое время начать.

Почему?

Потому что 91% маркетологов, использующих персонализацию в платном поиске, говорят, что это влияет на их показатели конверсии.

Итак, если вам интересно, как именно внедрить персонализацию в платный поиск, попробуйте следующие стратегии:

  • Персонализированные целевые страницы.

Создавайте уникальные целевые страницы, ориентированные на аудиторию, которая, как вы ожидаете, нажмет вашу ссылку на основе целевых ключевых слов.

Например, поиск, который я выполнил ранее для «лучших строителей дома». Когда я нажимаю на верхнюю ссылку платного поиска, вот что я вижу:

( источник изображения )

Ссылка не просто ведет меня на домашнюю страницу houzz.com — она распознает, что я интересуется лучшими строителями дома и сразу запускает меня в краткую анкету, чтобы получить больше информации.

  • Персонализация на основе местоположения.

Согласно отчету Evergage, сегодня маркетологи чаще всего персонализируют платный поиск:

поиск исходит из.

Как и в Facebook, Google теперь дает вам возможность через «Совпадения клиентов» загружать информацию о целевых клиентах (например, адреса электронной почты или интернет-провайдеры) и создавать рекламу, ориентированную на эти конкретные сегменты.

2. Расширенные текстовые объявления

Компания Google начала тестирование нового расширенного формата текстовых объявлений летом 2016 года, и с тех пор оно стало необходимым элементом любой успешной стратегии платного поиска.

Почему?

Поскольку эти объявления в два раза больше, чем предыдущие текстовые объявления Google, и предназначены для обращения к постоянно растущей мобильной аудитории и повышения CTR, особенно для небрендовых объявлений:

( источник изображения )

Вот как они выглядят (любезно предоставлено Wordstream):

( источник изображения )

3.Facebook Carousel Ads

С 2 миллиардами активных пользователей в месяц становится ясно, что Facebook должен стать источником платных рекламных стратегий.

И карусельная реклама — один из лучших форматов на сайте.

( источник изображения )

Digiday сообщает, что реклама-карусель в десять раз эффективнее стандартной медийной рекламы.

Как пишет Ана Готтер в блоге Snappa, на то есть веская причина:

«Объявления в карусели имеют огромное преимущество впечатляющих результатов, но они также могут похвастаться универсальностью; существует множество различных способов использования этих объявлений для достижения цели, которую вы ищете.”

Далее она рассказывает, что вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы делиться несколькими продуктами, давать учебные пособия или кратко рассказывать о своем бренде.

А учитывая, что CTR некоторых компаний увеличился на 72% до в карусельных объявлениях по сравнению со статическими графическими объявлениями, становится ясно, что это отличная замена бюджету, который вы ранее тратили на стандартные медийные объявления.

 

4. Ориентация на конкурентные ключевые слова

Большинство маркетологов не осознают, что один из лучших способов думать о таргетинге на ключевые слова — это отношение к вашим конкурентам.

Конечно, у вас могут возникнуть трудности с ранжированием по широкому ключевому слову при небольшом бюджете, но если вы сосредоточитесь на терминах, которые ваша целевая аудитория может искать в отношении ваших конкурентов (например, название их компании + «отзывы» или « рейтинги»), вас может удивить, насколько близко вы можете подобраться к вершине поисковой выдачи Google.

Вот пример поиска, который я выполнил для Close.io, CRM:

Обратите внимание, что их конкурент занимает первое место в этом поиске, потому что они инвестировали в свои ключевые слова Close.

SearchEngineWatch.com предлагает несколько креативных идей о том, как использовать ключевые слова конкурентов в своих интересах (я особенно люблю комбинацию «имя конкурента» + «отмена»).

Только не забудьте…

Контент превыше всего.

Без отличного контента для резервного копирования этих стратегий PPC результаты всегда будут минимальными.

Если в дополнение к этим стратегиям вы сосредоточитесь на разработке качественного контента, который говорит с вашей аудиторией, вы увидите, что ваш бюджет на платный поиск будет расти еще больше.

Как протестировать вашу рекламу быстро, дешево и эффективно

Когда я практикуюсь в стойке перед зеркалом, я комический гений. Все кажется забавным и познавательным. Тем не менее, когда я выступаю публично, обратная связь, скажем так, более разнообразна (особенно когда она подпитывается бутылками Pabst Blue Ribbon за полцены). Но я не против обратной связи. Собственно, поэтому я подвергаю себя испытанию. Отмечая смех, стоны, тишину (самое худшее) и недоумение, я узнаю, как улучшить установку.

Чем больше я выставляю себя перед живой аудиторией и слушаю, что они мне говорят, тем быстрее я совершенствуюсь и тем смешнее становлюсь. Каждый успешный комикс развивался таким образом. Чем больше они пытаются, тем чаще терпят неудачу, чем больше приспосабливаются, тем смешнее становятся. Вы можете подумать, что компании, тратящие миллионы долларов на рекламу каждый год, будут искать аналогичный процесс для оттачивания своих сообщений. Но оказывается, что тестирование и улучшение рекламного текста — это исключение, а не правило. Немногие компании были готовы инвестировать в рандомизированные рассылки и подразделения аналитики и интеллектуального анализа данных.Таким образом, тестирование было отнесено к «лучшей бизнес-теории», а не к «лучшей деловой практике».

В 2002 году Google AdWords (программа, которая размещает рекламу на странице результатов поиска Google и на контентных сайтах в Интернете) изменила все. По сей день Google не до конца понимает, что он создал, рекламируя AdWords исключительно как платформу для получения потенциальных клиентов и продаж от онлайн-поисковиков.


AdWords на самом деле является дешевой и очень надежной аэродинамической трубой, которую вы можете арендовать одним щелчком мыши, чтобы обнаружить и проверить свой рынок, проверить свои сообщения и позиционирование, а также повысить коэффициент конверсии и прибыль.

Тесты, на которые в 1990 году ушло четыре месяца и полмиллиона долларов, сегодня можно выполнить за семь дней за 350 долларов. Прелесть в том, что все, что вы обнаружите в этих микротестах, может быть применено в других средствах массовой информации, в том числе в дорогих и действительно трудно тестируемых офлайн-средах, таких как телевидение, радио, газеты, спонсорство мероприятий и рекламные щиты. Вот три примера:

1. 4-часовая рабочая неделя против Широкополосный доступ и белый песок
В 2006 году Тимоти Феррис и его издатель искали название для своей книги о производительности, аутсорсинге и мини-пенсиях.Феррис использовал AdWords для тестирования нескольких заголовков и подзаголовков и признал, что победители (« 4-часовая рабочая неделя: побег с 9 до 5», «Живи где угодно» и «Присоединяйся к новым богатым» ) не были его первым выбором. Тем не менее, оглядываясь назад, трудно представить, что Broadband и White Sand вызывают одинаковый ажиотаж.

2. Секрет AdWords The Secret
Феномен публикации The Secret начался как скромная кампания AdWords с лимитом расходов 500 долларов в месяц.Дэн Холлингс, директор по онлайн-маркетингу The Secret , использовал AdWords для определения ключевых слов и тестирования тем целевой страницы, пока не наткнулся на победителя: серию вызывающих любопытство трейлеров, основанных на человеческой потребности разгадывать загадки. Феноменальные продажи DVD и книги (100 миллионов долларов в последний раз, когда я проверял) и последующие дополнительные доходы свидетельствуют о глобальной значимости результатов тестирования Дэна в AdWords.

3. Mars, Inc. инвестирует копейки, чтобы заработать миллионы
В 2009 году Джоэл Макдональд из Vitruvian был нанят для управления аккаунтом AdWords стоимостью 1000 долларов в месяц для подразделения Mars, Incorporated.Имейте в виду, что рекламный бюджет Mars на 2009 год оценивался Advertising Age в 1,6 миллиарда долларов. Использование AdWords для увеличения продаж было похоже на то, что Ларри Пейдж зарабатывает несколько дополнительных долларов, репетиторствуя по математике. Но инвестиции окупились, как только Джоэл собрал их данные AdWords и заставил их применить их к своей рекламе в «неизмеримых» СМИ.

Джоэл провел тесты по ключевым словам, чтобы выявить самые популярные ингредиенты в этой линейке продуктов. В ходе тестирования рекламы он обнаружил, что бесплатная доставка почти в два раза увеличивает объем продаж по сравнению с первоначальным предложением «скидка 30%» (детали были изменены по соображениям конфиденциальности).)

Примерно через месяц после сообщения о своих тестах AdWords Джоэл увидел практически идентичное описание продукта, цену и предложение в рекламных роликах Mars по национальному телевидению. Теперь крошечные инвестиции в AdWords приносили огромные дивиденды в других медиа. Mars больше не приходилось зависеть от творческих импульсов дорогих авторов рекламы с Мэдисон-авеню.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *