Реклама про таблетки: Как правильно рекламировать лекарства и БАДы в «Дзене» | Публикации

В рекламе-напоминаниях указывается название препарата, но не его использование. Предположение, стоящее за рекламой с напоминанием, заключается в том, что аудитория знает, для чего предназначен препарат, и ей не нужно рассказывать. Объявление с напоминанием не содержит информации о риске, связанном с препаратом, поскольку в объявлении не обсуждается состояние, которое лечат, или эффективность действия препарата.

Реклама-напоминание не подходит для лекарств, на этикетке которых есть «предупреждение в рамке» об определенных очень серьезных рисках, связанных с наркотиками.

Выберите желтый номер в объявлении для получения подробной информации.

Просмотр неверного напоминания AD

Вернуться к началу

Наверх

Рекламное объявление о продукте называет лекарство, сообщает, какое заболевание оно лечит, а также рассказывает о его преимуществах и рисках.В рекламе должны быть сбалансированы преимущества и риски отпускаемого по рецепту лекарства. Баланс зависит как от информации в самом объявлении, так и от того, как эта информация представлена.

В этой рекламе есть 4 основные проблемы:

• В рекламе ошибочно предполагается, что Arbitraer разрешено лечить детей, показывая изображение маленькой девочки. Помните, что в этих объявлениях должны предлагаться только виды использования, одобренные FDA.

   

• В рекламе не представлен «справедливый баланс» информации о рисках препарата по сравнению с его преимуществами, поскольку реклама сводит к минимуму важные риски Arbitraer.Риски представлены гораздо меньшим шрифтом, чем преимущества, и помещены в угол объявления, далеко от преимуществ, и, вероятно, будут упущены из виду.

   

• В рекламе содержатся ложные и вводящие в заблуждение утверждения об Arbitraer. Он не одобрен для лечения симптомов астмы. Кроме того, никакие исследования не подтверждают утверждения о том, что Arbitraer работает «в мгновение ока» и что большинство страдающих аллергией людей считают Arbitraer «лучшим». Вся рекламная информация должна быть подтверждена хорошо спланированными исследованиями.

   

• Объявление не содержит требуемой «краткой сводки» информации, которая включает все риски, перечисленные в утвержденной FDA информации о назначении лекарств.

Выберите желтый номер в объявлении для получения подробной информации.

Посмотреть правильный товар претензии AD

Вернуться к началу

Вернуться к началу

Вернуться к началу

Вернуться к началу

Вернуться к началу

• Текущее содержание:

  23.12.2015

Основы рекламы наркотиков | FDA

Обзор

Препарат отпускается только по рецепту, когда медицинские работники должны контролировать его использование, поскольку пациенты не могут безопасно использовать препарат самостоятельно.Из-за этого Конгресс изложил разные требования к рецептурным и безрецептурным или «безрецептурным» лекарствам. Конгресс также предоставил Управлению по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) полномочия контролировать рекламу отпускаемых по рецепту лекарств. В свою очередь, FDA приняло правила, подробно описывающие, как оно будет обеспечивать соблюдение этих требований. Эти положения также известны как «правила». Однако в то время как FDA наблюдает за рекламой отпускаемых по рецепту лекарств, Федеральная торговая комиссия (FTC) наблюдает за рекламой безрецептурных (безрецептурных) лекарств.

Реклама с рекламацией продукта

Реклама с рекламой продукта — это единственный тип рекламы, в которой упоминается лекарство и обсуждаются его преимущества и риски. Однако эти объявления не должны быть ложными или вводить в заблуждение каким-либо образом. Мы призываем компании использовать понятный язык в рекламных объявлениях о товарах, адресованных потребителям.

Все рекламные объявления о продуктах, независимо от средств массовой информации, в которых они появляются, должны включать в себя определенные ключевые компоненты в основной части объявления: использование для препарата

Реклама с рекламой продукта должна сбалансированно представлять преимущества и риски рецептурного препарата.

Печать Объявления с рекламацией продукта также должны включать «краткое описание» препарата, которое обычно включает все риски, перечисленные в утвержденной инструкции по его применению.

• В соответствии с Законом о внесении поправок в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов от 2007 г. печатная реклама должна содержать следующее заявление: «Вам рекомендуется сообщать в FDA о негативных побочных эффектах рецептурных лекарств. Посетите MedWatch или позвоните по телефону 1-800-FDA-1088. .»

Трансляция Объявления о рекламации продукта (телевидение, радио, телефон) должны включать следующее:

• Наиболее важные риски, связанные с наркотиками («главное заявление»), представленные в аудио (то есть в устной форме) И
• Либо все риски, перечисленные в информации о назначении препарата , либо различные источники, чтобы зрители могли найти информацию о назначении препарата

Это означает, что фармацевтические компании не обязаны включать все информация о рисках в широковещательной рекламе.Вместо этого в рекламе может быть указано, где зрители или слушатели могут найти дополнительную информацию о препарате в утвержденной FDA информации о назначении лекарств. Это называется требованием «адекватного обеспечения». В отношении широковещательной рекламы мы сказали, что включение различных источников информации о назначении лекарств удовлетворяет этому требованию.

Мы предложили, чтобы широковещательная реклама давала следующие источники информации о назначении лекарств:

• Поставщик медицинских услуг (например, врач)
• Бесплатный номер телефона
• Текущий номер журнала, который содержит печатная реклама
• Адрес веб-сайта

Реклама-напоминание

В рекламе-напоминании указывается название препарата, но не его применение.Эта реклама предполагает, что аудитория уже знает об употреблении наркотика.

Реклама-напоминание не обязательно должна содержать информацию о риске, связанном с препаратом, поскольку в рекламе не говорится, что делает препарат или насколько хорошо он действует. В отличие от рекламных объявлений о продуктах, рекламные напоминания не могут ни словами, ни изображениями предлагать что-либо о преимуществах или рисках препарата. Например, в рекламе-напоминании о лекарстве, помогающем лечить астму, не должно быть рисунка пары легких, потому что это подразумевает действие лекарства.

Реклама с напоминанием о некоторых отпускаемых по рецепту лекарствах, связанных с серьезным риском, запрещена.Препараты с серьезными рисками имеют специальное предупреждение, часто называемое «предупреждением в рамке», в утвержденной FDA информации о назначении препарата. Из-за их серьезности риски должны быть включены во все объявления об этих препаратах.

Объявления о помощи

Объявления о помощи описывают заболевание или состояние, но не рекомендуют и не предлагают конкретное медикаментозное лечение. Некоторые примеры заболеваний или состояний, обсуждаемых в объявлениях о помощи, включают аллергии, астму, эректильную дисфункцию, высокий уровень холестерина и остеопороз.Реклама побуждает людей с этими симптомами обращаться к врачу. Объявления с просьбой о помощи могут содержать название фармацевтической компании, а также номер телефона, по которому можно позвонить для получения дополнительной информации.

Если все сделано правильно, реклама с просьбой о помощи не считается рекламой наркотиков. Таким образом, мы не регулируем настоящую рекламу с просьбой о помощи, но FTC регулирует ее. Однако, если реклама рекомендует или предлагает использовать конкретное лекарство, она считается рекламой продукта, которая должна соответствовать правилам FDA.

Прочие рекламные материалы с рекламными заявлениями о продукте

Другие типы рекламных материалов, кроме рекламы, используются для пропаганды использования лекарств. Они называются «рекламной маркировкой» и включают в себя брошюры, материалы, рассылаемые потребителям по почте, и другие типы материалов, распространяемых фармацевтическими компаниями. Если в этих материалах упоминаются преимущества препарата, они также должны включать информацию о назначении препарата.

Требования к раскрытию информации о рисках для различных типов рекламы

Для разных рекламных объявлений требуется разное количество информации о пользе и риске.

Объявления-напоминания не должны содержать никакой информации о рисках, поскольку они не могут содержать каких-либо утверждений или изображений о том, что делает лекарство или как оно работает. Реклама с напоминанием предназначена только для препаратов без определенных серьезных рисков.

Печатная реклама продукта может содержать заявления о преимуществах лекарств. Они должны представлять наиболее важные риски препарата в основной части рекламы («справедливый баланс»). Эти объявления, как правило, должны включать все риски, но могут представлять менее важные риски в подробной информации, известной как «краткое резюме».»

Кроме того, печатная реклама продукции и напоминания должны включать следующее заявление:

«Вам рекомендуется сообщать в FDA о негативных побочных эффектах отпускаемых по рецепту лекарств. Посетите MedWatch или позвоните по номеру 1-800-FDA-1088». четкими, заметными и нейтральными.  Кроме того, они должны включать все риски или предоставлять аудитории достаточно источников информации о назначении препарата («адекватное обеспечение»).

 

Вернуться к началу

 

Примечание. Этот веб-сайт не претендует на изложение всех способов, которыми реклама может нарушать закон, а скорее на разъяснение общественности некоторых основных понятий, связанных с рекламой наркотиков. .

 

Этот сайт был разработан в результате совместных усилий FDA и EthicAd для информирования потребителей о рекламе рецептурных препаратов DTC.

10 самых рекламируемых брендовых лекарств

Производители лекарств потратили 3 доллара.4 миллиарда на рекламировать верхние 10 снадобиь рецепта фирменного наименования в прошлом году.

По данным Nielsen, в 2014 году эти основные расходы составили 75 % всех расходов на рекламу фармацевтической продукции.

Только Pfizer ежегодно тратит более 1 миллиарда долларов на рекламу, направленную непосредственно на потребителя (DTC), поэтому неудивительно, что лекарства, которые она продает, доминируют в следующем списке 10 наиболее рекламируемых фирменных препаратов:

1. Сиалис (248,7 млн ​​долларов, потраченных на рекламу)

Расходы Eli Lilly на телевизионную рекламу препарата для лечения эректильной дисфункции (ЭД) увеличились на 15% по сравнению с расходами на рекламу с 2013 года.

Фирменная тема рекламы подчеркивает важность женщин в жизни мужчин. Слоганы вроде «Она напоминает вам каждый день» и «Она по-прежнему для вас» помогают Сиалису (тадалафилу) понравиться как мужчинам, так и женщинам.

Срок действия патента Сиалиса истекает в США и Европе в 2017 году, но Lilly уже заключила сделку с Санофи, чтобы к этому времени Сиалис был доступен без рецепта.

2. Lyrica (228,9 млн долларов, потраченных на рекламу)

Общие расходы Pfizer на рекламу Lyrica (прегабалин) в 2014 году были поровну разделены между двумя показаниями препарата: фибромиалгией (123 $.1 млн) и диабетической невропатии (105,7 млн ​​долларов).

Лирика является предпочтительным неопиоидным препаратом для пациентов с ноцицептивной и нейропатической болью.

В прошлом году объем продаж препарата составил 5,2 миллиарда долларов, и в 2015 году он занял последнее место в списке 10 самых продаваемых брендовых лекарств. — Myers Squibb (BMS) и Pfizer’s Eliquis (апиксабан) являются одними из последних участников нового класса пероральных антикоагулянтов (NOAC).

Первоначально Эликвис был одобрен для снижения риска инсульта и системной эмболии у пациентов с неклапанной фибрилляцией предсердий, хотя в 2014 году он получил дополнительные показания для лечения тромбоза глубоких вен и легочной эмболии.

Большая часть из 219 миллионов долларов, потраченных на рекламу Eliquis, была направлена ​​на телевизионные ролики, направленные непосредственно на дискредитацию разжижающего кровь варфарина старшего поколения.

Несмотря на то, что Eliquis рекламируется как более надежный разжижитель крови, у него есть общие предупреждения с другими препаратами NOAC.

4. Виагра (211 миллионов долларов, потраченных на рекламу)

Виагра является вторым препаратом для лечения эректильной дисфункции (ЭД), включенным в десятку крупнейших рекламодателей прошлого года.

Кампания Pfizer с бюджетом в 211 миллионов долларов в 2014 году отошла от своей традиционной стратегии представителя-мужчины, продвигающего препарат представителю-женщине.

В одном из таких объявлений женщина сказала: «Вы знаете, у многих парней есть проблема не только с эрекцией, но и с ее сохранением».

Расходы на рекламу лекарства от эректильной дисфункции, возможно, придется увеличить в следующем году, поскольку компания CVS Caremark решила исключить виагру из своего формуляра на 2016 год.

5. Humira (203,2 млн долл. США потрачено на рекламу)

Из общих расходов компании AbbVie на рекламу препарата Хумира в 2014 г. 119,9 млн долл. США были направлены на борьбу с артритом, а остальные 83,3 млн долл. США были потрачены на борьбу с псориазом.

Хумира является одним из трех препаратов в первой десятке, расходы на рекламу которых сократились в период с 2013 по 2014 год.Срок действия патента на препарат истекает в 2016 году.

6. Latuda (179,1 млн долларов потрачено на рекламу)

В 2014 году компания Sunovion активно продвигала Latuvia (луразидон гидрохлорид) в связи с появлением новых показаний для лечения биполярной депрессии.

Производитель потратил 179,1 миллиона долларов на телевизионные ролики и печатную рекламу как в медицинских изданиях, так и в популярных журналах. Кампания 2014 года была нацелена на молодых женщин и представляла молодых актрис, живущих нормальной жизнью.

Латуда впервые попала в десятку самых рекламируемых препаратов с момента ее одобрения FDA в 2010 году.

7. Xeljanz (160,7 млн ​​долларов потрачено на рекламу)

Компания Pfizer нацелила рекламу Xeljanz на лечение ревматоидного артрита (РА).

Ранее в этом году FDA приняло к рассмотрению Xeljanz как потенциальное средство для лечения псориаза у взрослых. Он также рассматривает препарат Xeljanz для приема один раз в день для лечения ревматоидного артрита.

8. Целебрекс (118,9 млн долл. США потрачено на рекламу)

Целебрекс (целекоксиб) получил большой успех в продажах, когда его конкуренты, такие как Actavis, Mylan и Teva, в декабре 2014 г. .

Расходы Pfizer на рекламу Celebrex в 2014 г. сократились на 21% по сравнению с ассигнованиями в 2013 г. С сентября 2014 года компания не транслировала ни одного телевизионного ролика о Celebrex. лечение биполярного расстройства, Abilify, на долю которого пришлось 12,6% и 40% продаж BMS и Otsuka в 2014 году соответственно.

FDA одобрило первые дженерики Abilify (арипипразол) в апреле 2015 г. Несмотря на потерю патентной защиты, в первой половине 2015 г. было выписано 8,3 миллиона рецептов на Abilify.

10. Chantix (103,1 млн долларов потрачено на рекламу)

Рекламные расходы Pfizer на препарат для прекращения курения Chantix (варениклин) в 2014 году выросли на 30% по сравнению с 2013 годом.

В марте 2015 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) обновило этикетку Chantix, чтобы отразить предупреждения о потенциальном взаимодействии с алкоголем и редких рисках судорог.

Данные Nielsen не включали интернет-рекламу, но общая цифровая реклама Kantar Media в 2014 году составила 246 миллионов долларов. Кантар оценил Cialis (272 миллиона долларов), Humira (259 миллионов долларов), Lyrica (246 миллионов долларов), Eliquis (221 миллион долларов) входит в пятерку крупнейших спонсоров рекламы брендовых лекарств соответственно.

Думаете, вы видите больше рекламы наркотиков по телевизору? Вы есть, и вот почему

Это, конечно же, отражает медицинские проблемы, с которыми сталкивается пожилая аудитория.

«Фармацевтические компании обычно не занимаются маркетингом для людей в возрасте 30 лет; они занимаются маркетингом для людей старше 65 лет, а это население, которое, как правило, все еще смотрит телевизор», — сказал Аллен Адамсон, консультант по бренд-стратегии.

Обновлено

13 апреля 2022 г., 19:48. ET

И когда появляется реклама, эта аудитория также внимательно слушает все, что может случиться с ними, если они примут определенный наркотик. Неожиданным побочным эффектом соблюдения рекламными агентствами правил управления лекарственными препаратами, как оказалось, является повышение доверия.

«Это парадоксально, но все в нашем исследовании говорит о том, что слухи о рисках повышают доверие потребителей к рекламе», — сказал Джефф Ротштейн, главный исполнительный директор Cult Health, рекламного агентства, специализирующегося на здравоохранении.

Как выразился Говард Куртеманш, президент практики здоровья и хорошего самочувствия в Young & Rubicam, «то, что кажется негативным для людей, у которых нет состояния или болезни, является позитивным для людей, которые страдают от них, потому что они» Я думаю: «Ну, конечно, у него есть побочные эффекты.Это борьба с действительно серьезной болезнью». Они скажут: «Я нахожусь на грани жизни и смерти, и мне нужен действительно сильный препарат. Я ожидаю, что будет риск, чтобы получить вознаграждение».

Тем не менее, этот интерес заходит далеко.

«В какой-то момент побочные эффекты превращаются в белый шум», — сказала Марианн Кузел, курирующая аналитику в Publicis Health, подразделении коммуникационной компании Publicis Groupe. «В 60-секундном рекламном ролике сжато огромное количество информации, больше, чем в любой другой отрасли.

«У вас есть преимущества препарата», — сказала она. «У вас есть конкретная группа пациентов, для лечения которых предназначен препарат. У вас есть дозирующий механизм. Это перорально или это инъекции? Где его администрируют? Как часто вам нужно его принимать? И, конечно же, у вас есть все побочные эффекты. И мы знаем, что потребители выполняют многозадачность на нескольких устройствах, пока смотрят телевизор. Так что понимание всей этой информации — сложная задача для потребителей».

Возможно, от этого есть лекарство.В этом году F.D.A. опубликовал исследование, в котором предполагалось, что более короткий список побочных эффектов, включающий только те, которые агентство назвало «серьезными и действенными», помогает людям помнить о рисках и преимуществах препарата.

«Регламент по-прежнему заключается в том, что мы должны учитывать все риски в телерекламе», — сказала г-жа Кузел. «Но из-за этого нового исследования дверь может быть немного открыта для нас, чтобы начать предлагать предложения о том, как мы могли бы лучше общаться с потребителями».

Причина и следствие: действительно ли работает реклама лекарств, отпускаемых по рецепту?

За последнее десятилетие фармацевтическая реклама взорвалась в печатных, цифровых и телевизионных СМИ и составила миллиарды долларов.Но каков эффект от просмотра рекламы новейшего лекарства от диабета или холестерина? Профессор управления здравоохранением Wharton Эбби Альперт изучила этот вопрос в своем последнем исследовании и нашла некоторые информативные результаты, которые могут изменить рынок. Документ «Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, и использование лекарств: роль Medicare, часть D» был написан в соавторстве с профессорами Университета Южной Калифорнии Дариусом Лакдаваллой и Нираджем Судом. По ее словам, реклама действительно приводит к увеличению количества рецептов, но это не обязательно приводит к пользе для здоровья.Альперт встретилась со «Знанием» в Уортоне, чтобы более подробно объяснить свои выводы.

Далее следует отредактированная стенограмма разговора.

Знания в Уортоне: Дайте нам краткий обзор того, что вы изучали.

Эбби Алперт: Мои исследования связаны с экономикой здравоохранения и государственными финансами, а в последнее время я занимаюсь фармацевтическим рынком. В одном из недавних проектов я изучал влияние прямой рекламы лекарств, отпускаемых по рецепту, на потребление лекарств и приверженность к ним.За последние два десятилетия мы наблюдаем очень резкое увеличение количества фармацевтической рекламы на телевидении. Фармацевтические препараты в настоящее время являются одной из крупнейших категорий рекламы на телевидении, и на этот вид рекламы тратится более 4 миллиардов долларов.

Экономисты давно интересовались вопросом, в какой степени реклама является информативной по сравнению с убедительной, и фармацевтическая реклама в этом отношении вызывает особые споры. Было много споров о его потенциальном влиянии на благополучие пациентов.С одной стороны, реклама может иметь информационную ценность, если она информирует пациентов о доступных методах лечения и побуждает людей обращаться за медицинской помощью, особенно при недостаточно диагностированных состояниях, или даже может улучшить общение между пациентами и их врачами. Для людей, которые уже принимают рекламируемые лекарства, просмотр рекламы вашего лекарства по телевизору может послужить напоминанием о необходимости принять лекарство или даже повысить ваше восприятие преимуществ лечения, что может привести к лучшему соблюдению режима лечения.С другой стороны, реклама лекарств может также привести к ненужному чрезмерному использованию отпускаемых по рецепту лекарств и увеличению расходов на лекарства.

«Фармацевтические препараты в настоящее время являются одной из крупнейших категорий рекламы на телевидении».

В этом проекте мы пытаемся количественно определить, в какой степени реклама влияет на употребление наркотиков, а также исследуем некоторые механизмы, лежащие в основе воздействия рекламы. Это помогает нам попытаться понять некоторые последствия рекламы для здоровья и благосостояния.Для этого мы используем естественный дизайн эксперимента, который помогает нам понять причинно-следственные связи рекламы. Нашим естественным экспериментом стало введение Medicare Part D в 2006 году. Используя данные корпорации Nielsen, мы обнаружили, что сразу после введения части D резко увеличилась реклама фармацевтических препаратов. Мы также обнаружили, что эта реклама была нацелена на рынки с самая высокая концентрация пожилых людей — например, в таких местах, как Уэст-Палм-Бич, Флорида.

Мы также обнаружили, что эта реклама распространялась на более молодых потребителей на этих рынках, даже несмотря на то, что она была нацелена на потребителей старшего возраста, и что они также подвергались большему воздействию рекламы наркотиков после части D.Это закладывает основу для нашего плана исследования, потому что мы сравниваем рекламу лекарств до и после Части D в географических регионах с более высокой или низкой концентрацией пожилых людей. Затем мы используем это изменение в показе рекламы из-за Части D, чтобы оценить его влияние на использование лекарств не пожилыми людьми — людьми моложе 65 лет, не имеющими права на участие в программе Medicare. Мы фокусируемся на не пожилом населении, чтобы изолировать влияние рекламы на использование лекарств от прямого воздействия программы Части D.

Чтобы привести простой пример, наша стратегия сводится к сравнению между такими областями, как Уэст-Палм-Бич, Флорида, с большим количеством пожилых людей, и Денвер, Колорадо, с гораздо более молодым населением. Молодые люди, живущие в Уэст-Палм-Бич, столкнутся с большим увеличением рекламы наркотиков после части D по сравнению с их сверстниками, живущими в Денвере. Затем мы проверяем, приводит ли это также к дифференцированному увеличению употребления наркотиков. Наши данные об употреблении наркотиков получены из очень большой базы данных о страховых случаях, которая охватывает самые разные географические районы.

Knowledge at Wharton: Какие основные выводы вы сделали после прочтения этой статьи?

«Мы обнаружили существенное влияние рекламы на употребление наркотиков».

Alpert: Мы обнаружили существенное влияние рекламы на употребление наркотиков. По нашим оценкам, увеличение воздействия рекламы на 10 % увеличило количество выписанных рецептов примерно на 5 %. Около 70% этого эффекта связано с увеличением количества новых пациентов, а остальные 30% связаны с повышением приверженности к лечению среди существующих пациентов.

В частности, мы обнаружили, что увеличение количества рекламы на 10% повысит уровень приверженности к лечению примерно на 1-2%. В то время как реклама увеличивает приверженность к лечению среди существующих пациентов, мы также обнаружили, что среди людей, которые начинают лечение из-за рекламы, их приверженность лечению в среднем фактически ниже. Это вызывает озабоченность, если реклама захватывает людей, для которых лечение является незначительно менее подходящим, или людей, которые просто менее привязаны к лечению. Это связано с тем, что начало лечения без его соблюдения приведет к увеличению расходов на лекарства без особой пользы для здоровья.

Еще один вывод, который мы получили, заключается в том, что реклама нерекламируемых лекарств в рамках тех же классов наркотиков оказала сильное побочное действие. Эти нерекламируемые препараты обычно являются дженериками или незапатентованными торговыми марками. Идея состоит в том, что кто-то видит по телевизору рекламу Lipitor, спрашивает своего врача о Lipitor, но затем ему прописывают другой статин или непатентованный препарат. Мы обнаружили, что реклама расширяет использование целых классов наркотиков.

Knowledge at Wharton: Не могли бы вы рассказать о практическом значении этого документа?

Alpert: Фармацевтическая реклама в последнее время часто фигурирует в новостях, потому что Американская медицинская ассоциация недавно призвала запретить всю прямую рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, потребителям.Соединенные Штаты на самом деле являются лишь одной из двух стран в мире, где разрешена такая реклама. AMA утверждает, что реклама лекарств побуждает людей отказываться от недорогих непатентованных лекарств более дорогими брендами, даже если они не подходят. Наше исследование может помочь информировать эту дискуссию.

В то время как наши результаты показывают, что реклама действительно увеличивает расходы на лекарства, мы также обнаружили, что реклама может быть полезной для здоровья, поскольку она увеличивает приверженность к лекарствам и увеличивает потребление важных лекарств для лечения высокого уровня холестерина, гипертонии, депрессии и других.Тем не менее, мы не можем точно определить правильное и ненадлежащее использование в нашем исследовании.

Более тревожным, однако, является то, что мы обнаружили, что люди, которые начинают лечение от наркотиков из-за рекламы, в среднем менее лояльны к лечению. Таким образом, это может смягчить некоторые из этих преимуществ для здоровья. Мы также обнаружили, что значительная доля увеличения использования лекарств, вызванного рекламой, на самом деле приходится на нерекламируемые лекарства, которые, как правило, являются более дешевыми дженериками и незапатентованными торговыми марками.

Другим следствием этого исследования является то, что мы обнаружили, что часть D программы Medicare оказала очень большое влияние на нестарое население вне программы Medicare. Эти эффекты велики и важны сами по себе и могут потребовать некоторого внимания со стороны политиков.

«Начало лечения без его соблюдения приведет к увеличению расходов на лекарства без особой пользы для здоровья».

Knowledge at Wharton: Какое значение это имеет для того, как врачи должны лечить пациентов, пришедших к ним из-за рекламы?

Alpert: Мы обнаружили, что люди, которые начинают лечение из-за рекламы, менее привержены лечению.Таким образом, врачи должны быть потенциально осведомлены о том, что люди, которые приходят и просят о лечении, могут не соответствовать требованиям для этого лечения или с меньшей вероятностью соблюдать его, и им может потребоваться более тщательный мониторинг и оценка того, подходит ли им лечение. . Это сравнивается с человеком, который, по мнению врача, нуждается в таком лечении.

Знания в Уортоне: Что вы собираетесь посмотреть дальше?

Alpert: Наши текущие результаты показывают очень подробную картину реакции пользователей на рекламу.Следующее, чем мне было бы интересно заняться, — это использовать дизайн нашего исследования для более прямого анализа воздействия рекламы на здоровье, а также для выделения уместного и неуместного использования. Для этого требуются подробные данные и исходы для здоровья, данные о смертности, а также данные о более промежуточных исходах, таких как госпитализации или другие клинические исходы. Но я думаю, что окончательной проверкой того, улучшает ли фармацевтическая реклама благосостояние, является ее прямое воздействие на здоровье. В настоящее время очень мало данных о влиянии рекламы на здоровье, и я думаю, что это важная область для будущих исследований.

Телевизионная реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, «приносит больше вреда, чем пользы»

Есть немного более наглых примеров практики здравоохранения, которая ставит прибыль отрасли выше интересов пациентов, чем реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, в веселых 60-секундных телевизионных рекламных роликах.

Это такой безошибочный рецепт дезинформации и манипуляций, что почти каждая развитая страна запрещает эту практику. Только США и Новая Зеландия говорят, что все в порядке.

Однако новое исследование показало, что U.Власти Южной Америки настолько небрежно подходят к так называемой рекламе наркотиков, адресованной потребителю, что многие рекламные ролики нарушают федеральные правила, и, что неудивительно, качество представленной информации тревожно низкое.

«Реклама не часто представляет лучшее доступное лечение или лекарство», — сказал Джозеф Росс, адъюнкт-профессор медицины и общественного здравоохранения Йельского университета и ведущий исследователь исследования. «Они продают продукты».

Беспокойство, сказал он мне, «в том, что эта реклама приносит больше вреда, чем пользы.

Не ждите репрессий в ближайшее время. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США на фоне отмены правительственных постановлений при президенте Трампе рассматривает возможность предоставления фармацевтическим компаниям еще большей свободы действий в продвижении рецептурных лекарств.

«Это разрешено из-за широкого толкования прав на свободу слова», — сказал Росс. «Вопрос в том, является ли эта информация точной и полезной, или эти компании кричат ​​«пожар» в переполненном кинотеатре».

Почти весь развитый мир, включая Всемирную организацию здравоохранения, говорит, что последнее.

Основная проблема, говорят они, в том, что это сложные медицинские вопросы, и вы просто не можете сообщить все, что нужно знать пациенту для принятия взвешенного решения, меньше чем за минуту.

В результате, согласно исследованию Йельского университета, «предоставленная информация ненадежна и может ввести в заблуждение».

Фармацевтическая промышленность, разумеется, смотрит на вещи по-другому. Он представляет себя другом пациентов, стремясь в первую очередь излечить больных и защитить общество.

Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, отраслевая группа, заявляет, что реклама, направленная непосредственно на потребителя, «предназначена для предоставления пациентам точной с научной точки зрения информации, чтобы они были лучше информированы о своем медицинском обслуживании и вариантах лечения».

В нем говорится, что такой маркетинг «побуждает пациентов посещать кабинеты своих врачей для важных разговоров между врачом и пациентом о здоровье, которые в противном случае могли бы не состояться».

Да, пациенты на первом месте, это фармацевтическая промышленность.

Или вы можете встать на сторону практикующих врачей — это могут быть врачи, — которые говорят, что реклама лекарств, адресованная потребителю, опасна.

Американская медицинская ассоциация. призвал к запрету такой рекламы в 2015 году, утверждая, что миллиарды долларов, которые фармацевтические компании тратят на маркетинг, повышают цены и «раздувают спрос на новые и более дорогие лекарства, даже если эти лекарства могут быть неподходящими».

Йельское исследование изучило почти 100 рекламных роликов о наркотиках, которые транслировались в США в период с января 2015 года по июль 2016 года.Исследователи обнаружили, что около трех четвертей рекламных объявлений посвящены хроническим заболеваниям, таким как артрит и диабет, — тем заболеваниям, которые гарантируют возврат бизнеса.

Они также обнаружили, что, судя по главным героям в рекламе, большинство нацелено на молодых женщин или женщин среднего возраста.

«Ни один из рекламных роликов не содержал количественной информации о рисках или побочных эффектах», — обнаружили исследователи, а это означает, что зрители остались с неполным знанием потенциальной опасности препарата.

Не менее тревожно и то, что «13% рекламы, посвященной лекарствам от диабета, предлагали их не по прямому назначению для снижения веса и артериального давления».

Это важно. В соответствии с действующими правилами FDA, отпускаемые по рецепту лекарства могут продаваться только для утвержденных целей, таких как таблетки от диабета, которые помогают контролировать уровень сахара в крови. Непроверенные преимущества, то есть использование не по прямому назначению, не могут быть частью коммерческого предложения.

Тем не менее, Росс сказал, что его команда увидела рекламу лекарств от диабета 2-го типа, которая гласила: «Этот препарат не показан для снижения веса, однако мы обнаружили, что некоторые пациенты теряют вес.

«Юристы говорят, что это не является явной пропагандой использования не по прямому назначению, — сказал он мне, — но вы также можете сказать, что это так».

Конечно. Диабет 2 типа чаще всего встречается у людей с ожирением и избыточным весом. Как будто они не проявят дополнительного интереса, если в телевизионной рекламе говорится, что таблетка может помочь им сбросить вес?

Стефани Каккомо, пресс-секретарь FDA, отказалась комментировать исследование Йельского университета.

Она сказала, что агентство рассматривает возможность ослабления своих правил в отношении употребления наркотиков не по прямому назначению «в рамках наших постоянных усилий по лучшей защите и укреплению общественного здоровья в свете текущих научных разработок и соображений 1-й поправки».

По данным консалтинговой фирмы Kantar Media, в прошлом году фармацевтические компании потратили более 6 миллиардов долларов на рекламу, адресованную потребителям. В 2016 году было показано более 770 000 таких объявлений. Это самый последний год, за который доступна статистика. Это на колоссальные 65% больше, чем в 2012 году.

Я спросил PhRMA, отраслевую группу, как она отреагировала на исследование Йельского университета, в котором было обнаружено, что реклама лекарств, направленная непосредственно на потребителя, может вводить в заблуждение и потенциально нарушать федеральные правила.

Присцилла Вандервир, пресс-секретарь, ответила, сославшись на исследование 2003 года, частично финансируемое фармацевтическими компаниями, которое не обнаружило «широко распространенного неблагоприятного воздействия на здоровье в результате рекламы лекарств, направленной на потребителей.

Она также процитировала исследование, проведенное в 2012 году журналом о здоровом образе жизни, в котором делается вывод о том, что реклама лекарств заставляет многих потребителей чувствовать себя «более вовлеченными в свое здоровье».

Не совсем опровержение выводов Йельского университета, но ладно.

Сенатор Клэр МакКаскилл (демократ от штата Миссури) в прошлом месяце повторно представила законопроект об отмене налоговых вычетов, которые фармацевтические компании требуют на свои миллиарды долларов маркетинговых расходов — закон, против которого последовательно выступали законодатели-республиканцы.

Хотя всем предприятиям разрешено вычитать «обычные и необходимые расходы», включая маркетинг, критики говорят, что в рекламе лекарств, адресованной непосредственно потребителю, нет ничего обычного и необходимого.Они даже не были важным фактором для отрасли до 1997 года, когда FDA смягчило свои правила рекламы.

В недавнем отчете Национальной академии наук говорится, что фармацевтические компании «тратят значительно больше средств на маркетинг и управление, чем на исследования и разработки».

Он призвал Конгресс «запретить прямую рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, потребителям в качестве не облагаемых налогом коммерческих расходов», чтобы переориентировать приоритеты производителей.

Согласно опросу 2016 года, большинство американцев считают, что лекарства, отпускаемые по рецепту, не должны рекламироваться по телевидению.

Куда это нас приведет?

С одной стороны, против рекламы лекарств, адресованной потребителю, выступают врачи, ученые, мировые органы здравоохранения, почти все другие развитые страны и большинство американцев.

No related posts.

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *