Close

Реклама нижнего белья текст: Слоганы для белья. 100 примеров для продаж и клиентов

Содержание

10 горячих рекламных кампаний нижнего белья | Креатив | Новости

Эти ролики небезопасно просматривать на работе. Правда, вы можете сказать начальнику, что проводите исследование

1. Agent Provocateur

Видео 2012 года.
Барышня, конечно, героиня. (Да и вор бежит со скоростью драндулета). Поскольку это реклама нижнего белья, девушку должны были рано или поздно раздеть.

2. Liaison Dangereuse

Досмотрите до конца этот немецкий ролик от 2009 года. Теперь она — агент-провокатор.

3. Blush lingerie

T&A для TSA. Германия, 2010 год.
«Привет, сканеры!»

4. La Senza Lingerie

Видео от 2010 года, название которого можно перевести как «Поющие сиськи».
На сайте кампании можно записать собственную мелодию.

5. Mia Lingerie

Бельевой бренд MIA таким образом, видимо, привлекает ракеты с тепловым наведением.
Австралийская реклама 2009 года.

6. Blush

2011 год, рекламный щит в Берлине. Гибкие кабели. Отличная идея.

7. Jane Pain

Прошлогодняя реклама.
Слоган: «То, что скрыто, вы и хотите увидеть».

Простой фотографический трюк превращает обычный скучный снимок для рекламной кампании бельевой фирмы в нечто провокационное. Jane Pain — испанская марка, производящая роскошное белье, купальники и аксессуары.

8. Fortnight

Канадская реклама 2011 года.
Не является ли этот ролик самым полезной рекламой нижнего белья за всю историю? Да. Именно так.

9. jungstil.de

Ну, вы уже посмотрели на секс. Как насчет насилия?
Реклама в стиле «Женщины выбивают друг из друга дерьмо прямо над товарами народного потребления» уже себя изжила. Но, кажется, подобные ролики раньше никогда не были сняты столь правдоподобно.
Германия, 2009 год.

10. Diana

И под конец — кое-что мерзкое.
В 2010 году компания под названием Jealousy International выпустила линию белья Diana® в годовщину смерти принцессы Уэльской. Билборды с двойником Дианы висели по всему Китаю (обратите внимание на тиару). Слоган переводится, как «Ощутите на себе романтику королевской семьи».

взгляд мужской и взгляд женский

 Среди множества мифов, сложенных о нижнем белье, самым распространенным является тот, что белье будто бы долгое время избегали показывать — в рекламе, изобразительном искусстве и т.п. — главным образом по соображениям нравственности… Это справедливо лишь отчасти — в сравнении с сегодняшним днем с его безудержным промоушеном всего.

Нравственность ничуть не мешала презентации белья в изобразительном искусстве в таком характерном для XVIII века сюжете, как «качели», например, когда взметнувшиеся дамские юбки открывали взору кавалера и невольного свидетеля интимной сцены — созерцателя картины — все разнообразие нижних юбок, чулок, подвязок и еще редких дамских панталон. Ту же традицию тщательно срежиссированного показа дамского белья можно видеть в многочисленных пасторалях и «туалетах» в произведениях Антуана Ватто и в особенности Франсуа Буше — и их современников. И в более раннее время нравственность не мешала путешествиям по миру кукол-пандор, туалет которых, предназначенный для внимательного рассматривания или даже придирчивого ощупывания, включал и многочисленные предметы белья. О морали вспомнили лишь в XIX столетии, которое недаром называют и веком белья — таково было разнообразие его видов (причем для обоих полов), способов производства и продажи.

В самом деле, гравюры, в середине XIX века украшавшие журналы мод и женские журналы — в ту пору чуть ли не единственная форма рекламы модных товаров, — демонстрировали бальные туалеты, туалеты для театра, скачек, морских прогулок, для дома, но никогда не показывали даму в сорочке и панталонах, хотя само слово «корсет» в 1840-е годы уже начинает появляться в надписях на полях модных картинок: «Corsets Jоsselin», «Corsets de Pousse» и т.п. Надписи эти, собственно, и были самой прямой, ничем не прикрытой рекламой, хотя и не поддержанной изображением. Тогда же появились и картинки отдельных предметов, относящихся к дамскому белью: воротничков, рукавчиков, нижних юбок и пр., правда, все эти предметы изображались сами по себе, без женской фигуры. Что, впрочем, нисколько не мешало карикатуристам на протяжении всего XIX века изображать полуобнаженных дам со всеми подробностями их нижних туалетов. И карикатуры, и картинки «легкого жанра» в юмористических журналах с изображением дамочек в корсетах, чулках, с вздыбленными кринолинами и задравшимися при тех или иных обстоятельствах юбками без особенных проблем проходили цензуру чуть ли не во всех европейских государствах, очевидно, не неся в себе особенной угрозы общественной нравственности. С другой стороны, карикатуры и «легкий жанр» предназначались преимущественно для мужских глаз, тогда как модные картинки — для женских. И если для мужчин благодаря подобным изображениям интимный женский туалет не представлял никаких секретов, то женская стыдливость могла, предполагалось, пострадать при созерцании тех самых предметов, с которыми сама дама имела дело ежедневно[1]. С тех пор в рекламе белья с переменным успехом соперничают два разных взгляда — мужской и женский.

В то же время известная литография «Tiens voilà ma femme…» (1840) Оноре Домье, которого называли Микеланджело карикатуры, ясно показывает, что уже в это время в Париже недавно появившиеся огромные стеклянные витрины магазинов были сплошь заполнены рядами корсетов со всеми их соблазнительными изгибами и выпуклостями, а у подобных витрин имели привычку задерживаться как раз мужчины. Знаменитый фотограф Эжен Атже в 1880-е годы запечатлел развешенные при входе в один из магазинов на парижской улице кринолины, нижние юбки и даже нижние сорочки, наподобие того, как еще в XVI веке венецианские чулочники вывешивали свою продукцию на мосту Риальто. В 1909 году тот же Атже сфотографировал витрину магазина корсетов на Страсбургском бульваре. Надо полагать, парижан и даже парижанок подобные витрины ничуть не шокировали, а картина, запечатленная фотографом, не сильно отличалась от той, что можно было увидеть на улицах Лондона, Мадрида, Вены, Москвы и Петербурга.

Более того, именно в это время не только витринам, но и вообще оформлению бельевых магазинов начинает уделяться самое пристальное внимание. 11 сентября 1873 года изобретатель А.Н. Лодыгин установил на Одесской улице в Петербурге первый в мире уличный электрический фонарь. Спустя год с небольшим — 29 января 1875 года — и тоже впервые в мире электрическими лампочками Лодыгина был освещен магазин, и это был французский магазин дамского белья Жюля Флорана на Большой Морской улице в столице Российской империи. Стоит предположить, что подобная техническая новинка привлекла в магазин целый поток любопытствующих. Совершенно аналогичным образом используют технические изобретения и современные бельевые магазины, как, например, парижский L’Atelier Lingerie Empreinte на улице Сен-Флорентин, в витрине которого по вечерам то появляется, то исчезает голографическая красавица в эффектном белье. И в этом случае главными зрителями становятся отнюдь не покупательницы.

Уже с 1860-х годов реклама бельевых магазинов в массовых масштабах стала появляться на страницах газет и журналов. На протяжении почти 20 лет популярный иллюстрированный журнал для семейного чтения «Всемирная иллюстрация» рекламировал парижский дом модного белья Grande Maison de Blanc Meunier & Cie на бульваре Капуцинов, имевший своего агента в Петербурге на шикарной Большой Морской улице. Подобного рода реклама все чаще включала не только текст, но и изображение. Причем изображения дамы в корсете (излюбленный мотив рекламных объявлений) помещались в самых респектабельных журналах, в частности в столичных «Санкт-Петербургских ведомостях» и даже в журнале любителей старины «Старые годы». Образ дамы в корсете заполонил все, так что даже корпусам швейных машинок Pfaff или Singer безо всякой на то технической необходимости придавали форму затянутого в корсет женского тела. Нижнее белье и позже помогало производителям швейных машин продвигать их продукцию на рынок. Рекламные буклеты компании Singer уже в 1920-е годы почти целиком были сосредоточены на белье, они содержали подробные рекомендации по самостоятельному пошиву модного белья.

Элегантных дам в изящном белье теперь беззастенчиво изображали и в журналах мод, даже появились специализированные бельевые журналы, вроде выходившего в 1901 году в Петербурге «Иллюстрированного журнала белья и рукоделий». И в то же время как раз в конце XIX века изменилось назначение журнала: теперь модный журнал предлагал не набор прелестных картинок с перечнем торговцев и производителей, а ряд изображений, обозначавших модные фасоны и модные тенденции и пригодных для копирования как в домашних условиях, так и при помощи профессиональных портних и модисток. Иными словами, журналы мод от рекламы перешли к собственно моде.

Появившиеся в середине XIX века первые универсальные магазины, вроде описанного Э. Золя «Дамского счастья», довольно быстро освоили и форму продажи товаров по каталогам. В каталогах универсальных магазинов, таких как «Мюр и Мерилиз», а вслед за ними — в прейскурантах и объявлениях бельевых магазинов и мастерских, как самых обычных, так и специализирующихся, например, на изготовлении медицинского и корректирующего белья, вроде магазина М. Закса в Петербурге, можно было встретить множество рисунков корсетов и полукорсетов, набрюшников и набедренников, ночных сорочек и сорочек для солнечных ванн, панталон на самые разные случаи жизни, новомодных бюстгальтеров и тому подобных вещей. Однако во всех случаях это были рисунки — иногда изящные и артистические, иногда — довольно примитивные, но никогда — фотографии. Необходимая мера условности старательно оберегала женское тщеславие и поддерживала мужские иллюзии.

Торговые каталоги, прейскуранты, рекламные объявления в прессе или же в виде отдельных рекламных листков точно фиксировали новинки. Так, каталог британского универсального магазина Woolworths в 1912 году включал дамские панталоны для танго, благо мода на этот танец была в самом расцвете. Изобретение бюстгальтера разные источники приписывают разным обстоятельствам, разным лицам и разным датам (Люсиль в Англии, Каресс Кросби в США, Гош Саро в Париже в 1903 году, Мери Фелпс Джейкоб в 1913-м). Но точно известно, что Лондонская корсетная компания уже в рекламе 1903 года рекомендовала бра, который следовало носить под одеждой из тонких полупрозрачных тканей.

Развитие рекламы в области белья шло рука об руку с развитием рекламы вообще. Той же Люсиль, или леди Гордон-Дафф, приписывают идею публичного дефиле мод. Якобы озабоченная увеличением числа заказчиц, леди Гордон-Дафф в 1905 году пригласила на файф-о-клок своих реальных и потенциальных клиенток — лондонских аристократок. Пока дамы наслаждались чаем и традиционными сэндвичами с огурцом, по салону прогуливались неземной красоты создания в «платьях-настроениях», как называла свои произведения владелица модного дома. Создания, в прошлом барышни из рабочих районов Лондона, в салоне «Люсиль» получили новое романтическое имя, новую «легенду» и новую профессию — манекенщица или, как их называли в ту пору, — «живой манекен». В 1913 году «живые манекены леди Дафф-Гордон» даже посетили Петербург — показ с их участием проходил на одной из выставок моды в Спортинг-паласе[2]. И только на рубеже 1914–1915 годов началось знаменитое европейское турне «живых манекенов» Поля Пуаре. Между тем в том же 1915 году состоялся и первый в мире показ женского нижнего белья — в свободном и пуританском Нью-Йорке… Несмотря на миф о необычайной стыдливости прапрабабушек и свойственных всей эпохе четких представлениях о приличиях, на дефиле присутствовали как женщины, так и их мужья.

Общие методы и приемы рекламы, актуальные и по сию пору, формировались как раз во второй половине XIX — начале XX века. Один из них — нейминг или, говоря по-русски, удачное название. Как ни покажется удивительным, но нейминг вовсе не является изобретением наших дней. На рубеже XIX–XX веков этот прием был успешно освоен отечественными производителями. Табачные лавки обеих столиц заполнили папиросные пачки с надписями: «Лев Толстой», «Стессель»[3], «Дядя Костя»[4]. Не отставали и производители белья. Когда в 1893 году петербургские газеты рекламировали мужские кальсоны «Савва Морозов», предполагалось, что имя успешного предпринимателя непременно привлечет сильную половину человечества[5]. Облачившись в кальсоны имени образованного бизнесмена и знаменитого мецената, чьи балы и приемы соперничали с вечерами родовитой знати, каждый получал шанс приобщиться к секрету жизненного успеха. Согласия обладателя имени в таких случаях не требовалось.

Однако именно в костюме и в белье, в частности, нейминг имел еще более глубокую историю. Привычка называть модные фасоны чего угодно (причесок, юбок, воротников и т.п.) громкими именами кумиров прошлого и настоящего известна как минимум с XVIII столетия. Не миновала она и фасонов нижнего белья. Один из корсетов наполеоновского царствования назывался «Нинон» (точно так же в период Директории именовались и локоны дамских причесок), разумеется, в честь Нинон де Ланкло — «царицы куртизанок», как ее называли во Франции. Надо полагать, подобное название было аналогом современной рекламной фотографии нижнего белья, на которой чувственные красотки непременно с полуоткрытым ртом, растрепанными волосами и телами, изогнутыми так, словно они приготовились исполнять танец у шеста, демонстрируют лифчики и трусы. Красавица на рекламных фото белья Blush еще и непременно что-то тянет в рот — то леденец на палочке, то просто конфетку, подобно тому как на фотографиях рубежа 1970–1980-х годов раздетые девушки отчаянно сосали собственный пальчик… И даже нынешние тексты имеют отчетливо провокативный характер, то предлагая непонятно кому любить, а не лайкать, то призывая Эдварда Сноудена обнаружить что-нибудь еще неизвестное или неоткрытое…

В России, в отличие от Франции, модели женского белья редко получали имена собственные вслед за актрисами и куртизанками, зато названия фасонов зачастую имели практический смыл. «Ампир», «Принцесс» и другие должны были подсказывать дамам, под какой именно фасон туалета подходит тот или иной предмет изящного дессу — под платье-принцесс или костюм в стиле ампир с завышенной талией.

Впрочем, издавна использовались и вполне пристойные названия. Корсет «Сильфида» обещал его владелицам превращение в деву воздуха или по крайней мере в первую исполнительницу главной роли в знаменитом балете Марию Тальони. Один из московских торговых домов близ Красных ворот назвался попросту «Талия», имея в виду как древнегреческую музу комедии, так и общеизвестную часть тела, которой придавалось всегда особенное внимание. На волне увлечения национальными мотивами в искусстве, музыке и литературе в 1913 году в обеих российских столицах рекламировался «венский патентованный образователь бюста „Лада“», поддерживавший не только бюст, но и нужный градус общеславянских симпатий.

Основанная в 1922 году компания Maidenform, начав с производства бюстгальтеров, обещала покупательницам прямо девичье тело, для чего и придумала подкладывать в бюстгальтеры небольшие туго набитые подушечки (задолго до Wonderbra)… А лифчик фасона «балконет», появившийся в 1960-е и получивший название «Анжелика», создавал соблазнительную ложбинку, как у Мишель Мерсье в кинофильме «Анжелика — маркиза ангелов», неизбежно привлекавшую внимание Робера Оссейна…

В самый разгар увлечения новым танцем танго, в 1913–1914 годах, бельевой магазин Н.Н. Фролова в Гостином дворе в Петербурге предлагал посетительницам корсет под тем же названием, четко обозначив тем самым его назначение — под танцевальные платья. История умалчивает, отличался ли этот корсет от других какими-либо принципиальными новшествами или всего лишь этикеткой с броским названием.

Имена владельцев, вынесенные в название фирмы или модели, начинают «работать» лишь после нескольких лет несомненного успеха. Один из известнейших в мире производителей колготок — компания ELBEO — обязана своим названием инициалам Луи Банера LBO, которые тот стал использовать еще в 1906 году, когда колготки не являлись никому даже в самых смелых мечтах, однако топовых продаж чулок компании удалось достичь только к концу 1930-х. Имя скромного бухгалтера Фреда Берле стало названием бельевой компании Berlei только после бурного романа с владелицей корсетной фабрики, но известность это новое название получило благодаря разработанным фирмой пяти стандартным размерам, что значительно облегчило покупательницам подбор тех или иных предметов нижнего туалета.

Другое дело — имена изобретателей, врачей и гигиенистов. Они привлекают сразу, но так же быстро сходят со сцены общественного внимания. Антикорсет Шиндлера, медицинское белье Маркуса Закса в Петербурге имели своих поклонников, правда, недолго. Иначе сложилась судьба чистошерстяного белья доктора Йегера: выражение «егерское белье» на много лет пережило разработчика мужских кальсон и фуфаек. Штамп с надписью «Доктор Йегер» использовали производители в разных европейских странах даже в 1920-е годы. Имели ли они на это право — другой вопрос.

Многолетние попытки найти полноценную замену шелковому трикотажу, служившему для производства дорогих чулок и дамского неглиже, увенчались успехом в 1935 году. В 1939 году новое волокно nylon было продемонстрировано на Всемирной выставке в Нью-Йорке. Популярность его в последующие годы определялась, конечно, дешевизной, но немалую роль сыграло и короткое удачное название с указанием в нем на новую столицу мира, пришедшую на смену Парижу, — Нью Йорк.

Недорогие чулки начали производить сотни компаний по всему миру, но лишь немногие получили такую известность, как DIM, что первоначально, в 1950-е годы, означало всего лишь bas dimanche — воскресные чулки. Бернар Жильберстен, точнее, его рекламные агенты, быстро сообразил, что название несколько ограничивает потребителя и редуцировал его до простого и короткого DIM — чулки DIM можно было носить все семь дней недели. Блестящее название Tels quells («так, как они есть»), родившееся в 1967 году, акцентировало свойства нового чулочного материала — невиданную прежде эластичность, чулки стали продавать не отглаженными, а такими, как они сходили с конвейера — мятыми. Иветта Мишо придумала для них оригинальную упаковку — маленькую кубическую коробочку. А в 1968 году DIM начинает паковать в нее такие же мятые — tells quells — колготки. Это быстро, современно и… модно. Мини-юбки тоже сыграли свою роль, но как разделить успех между ними, колготками, упаковкой и названием, в котором, заметим, не было ничего про секс и соблазны? Первый же рекламный ролик DIM поручил создать режиссеру Джасту Джекину, чье имя стало культовым в 1974 году, когда на экраны вышел фильм «Эммануэль». Немалую роль в росте популярности марки сыграла и регулярная телевизионная передача (ее называют еще тележурналом или даже телесериалом) DIM, DAM, DOM, которая с 1965 по 1971 год собрала всех звезд французского кино, эстрады и даже французской интеллектуальной сцены: Сержа Генсбура, Мари Лафоре, Сильви Вартан, Натали Делон, Франсуазу Саган, Джонни Холлидея и еще многих-многих других…

Гламур стал одним из главных инструментов в продвижении белья еще в 1930-е годы. Роль кинозвезд была огромной. Кадры из фильмов с Авой Гарднер, Ритой Хэйворт, Джин Харлоу в не совсем одетом виде украшали обложки популярных журналов. Затянутая в корсет Мэй Уэст послужила моделью для флакона духов «Шок» Эльзы Скиапарелли[6]. Образы Марлен Дитрих в «Голубом ангеле» (1930) или девушек из кордебалета в кинокартине «Слишком много гармонии» (1933) оказали влияние на кинематограф 1970-х и эксплуатировались Лайзой Миннелли в «Кабаре» или Ханной Шигуллой в «Замужестве Марии Браун». Рroduct placement ненавязчиво делал свое дело.

В 1951 году в недавно открытом кабаре Le Crazy Horse de Paris была показана новинка — американский стриптиз. Вариант любительского стриптиза продемонстрировала Надя Грей в фильме Федерико Феллини «Сладкая жизнь» (1959). Затем, в начале 1960-х, то же самое проделали Франсуаза Брион и Ракель Уэлш. Катрин Денев в «Дневной красавице», София Лоррен в «Сегодня и завтра», Клаудиа Кардинале, Лаура Антонелли, Урсула Андерсон, Брижит Бардо — кажется, не было ни одной сколько-нибудь значительной актрисы мирового кино, которая не разоблачилась бы на экране в 1950–1960-е годы. С одной стороны, это было следствием сексуальной революции и вообще послевоенной свободы, с другой, оказалось прямым результатом усилий фирм — производителей белья.

Кино не только рекламировало готовые образцы, но и создавало названия и фасоны, подсказывало новые рекламные приемы. В 1952 году на экраны вышел фильм «Веселая вдова» с Ланой Тернер в главной роли. После этого лидером продаж стало одноименное бюстье. В 1956-м популярный фильм Элиа Казана «Беби-долл» дал название предмету нижнего белья и спровоцировал рекордные продажи этих коротеньких ночных сорочек, отделанных воланами и кружевами. Что уж говорить об эротических лентах, где белье не сходило с экрана. Белое кружевное боди Ким Бессинджер в «9½ неделях» в 1985 году подняло продажи и этого предмета и вообще продукции итальянской La Perla на невиданную ранее высоту.

Французская Scandal в полном соответствии с названием всегда отличалась броской рисованной рекламой, в которой работали лучшие иллюстраторы Франции. В плакате компании 1947 года заглавная буква S змеей обвивала ногу новой Евы, символизируя все мыслимые и немыслимые соблазны. А в 1950-е рисунок С. Лессажа — маленькие птички, сплетающие чулок прямо на ноге золотоволосой красавицы, — был явно навеян мультфильмами Уолта Диснея «Золушка» (1950) и «Белоснежка» (1937). Венера и принцесса из детской сказки — два любимых образа, между которыми разворачивалось все многообразие бельевой рекламы в 1950–1970-е годы.

 

Первые слоганы, примененные к нижнему белью, не отличались оригинальностью: «Ничего не может быть лучше», «Что может быть дешевле» и т.д. Именно таким образом в конце XIX — начале XX века рекламировалось все — от конфет и папирос до туалетного мыла и минеральной воды. «Тысячи женщин носят это» или «Так выглядит… (имя очередной кино- или эстрадной звезды)», «Красота — мой стиль» и тому подобные надписи сопровождали рекламу 1950–1960-х… Наше время, безусловно, заимствовало лозунги из мира секс-шопов и диалогов эротических фильмов. Victoria’s Secret обещает своим клиенткам «самое сексуальное белье», а плакаты и билборды украшает надписью «Give me sexy». Wonderbra заставила говорить о себе в середине 1990-х, разместив повсеместно фотографии Евы Герциговой с надписями «Hello boys» и «Regardes-moi dans les yeux… J’ai dit les yeux». Журналисты уверяли, что число аварий на дорогах, где были размещены билборды, резко увеличилось — водители не могли отвести взгляда от груди супермодели. Но те же журналисты умолчали, выросли ли и насколько продажи заветных бюстгальтеров.

Критика эротических образов в рекламе женского белья звучала давно. Еще в 1980-е годы маркетологи предложили разобраться, наконец, кто является главным покупателем граций, боди и бюстгальтеров во всем мире, и точно ли женщин должны привлекать топ-модели с затуманенными страстью глазами и в соблазнительных позах, и точно ли банальный нарциссизм определяет женский выбор? Для кого делаются постеры со звездами в белье — для мужчин или для женщин?

Феминистки всех мастей давно, резко и эффективно выступают против агрессивной рекламы, эксплуатирующей исключительно сексуальность женщины, а по удивительному стечению обстоятельств, это чаще всего и есть реклама белья. Под давлением феминистического движения ООН была принята Конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин; дискриминационная по признаку пола реклама запрещена в Норвегии; в ЕС в 1996 году была разработана и одобрена специальная резолюция «Об образе женщины в рекламе и средствах массовой информации»; а в Италии парламентарии долго дебатировали закон о запрете любой сексистской рекламы на государственном уровне и в конце концов вынуждены были его принять. Однако помимо всевозможных правительственных программ по снижению влияния на общество гендерных стереотипов, свое слово сказали и бельевые компании, попытавшиеся рекламировать женское белье… при посредстве мужских моделей. Веселый загорелый мачо, размахивающий девичьим лифчиком, одно время украшал собой многие станции метро в Москве и Петербурге. Увы, подобная практика не прижилась, хотя в 2011 году немецкая компания Hema пригласила к участию в рекламной сессии женских бюстгальтеров мужскую модель — манекенщика Андрея Пежича.

Большинство же специалистов пришли к выводу, что дискриминация по гендерному признаку недопустима лишь в рекламе для мужчин, тогда как сугубо женские товары можно подавать под каким угодно соусом, даже густо замешанным на сексизме и образах порноиндустрии. Ведь даже гуру художественной и рекламной фотографии Ман Рэй, Брассай и Хельмут Ньютон начинали именно с эротических серий и лишь потом обратились к рекламной фотографии, сделав ее настоящим искусством.

Однако борьба с сексистской рекламой развернулась не на шутку. Французские феминистки проводят ежегодный конкурс, на котором определяют как самую женоненавистническую рекламу года, так и самую лояльную к дамам. В первую, увы, все чаще попадает реклама женского белья и колготок, но все чаще под давлением общественности скандальная реклама уходит с центральных улиц и с первых полос на периферию рекламной индустрии. Противники подобной рекламы придумывают все новые и новые стратегии, приглашая на съемки нижнего белья моделей «полных жизни» или же тех, кто по праву гордится своими годами. Британская Curvy Kate объявила конкурс непрофессиональных моделей для рекламных съемок с размерами от L и больше под лозунгом: «Мы производим нижнее белье и купальники для фигуры любого роста и размера, поэтому нам нужны те, кто мог бы продемонстрировать это». Американский бренд Aerie отказался при производстве своих рекламных изображений от фотошопа, а компания American Apparel пригласила в качестве модели 62-летнюю Джеки О’Шогнесси, причем последняя отнюдь не похожа ни на свою ровесницу маму Ким Кардашьян, ни на Софи Лорен в ее 60, то есть попросту выглядит как раз на свои 62 года. Фотографии пенсионерки в белье бьют все рекорды в соцсетях. Однако надпись на рекламных плакатах — «Сексуальности все возрасты покорны» — сильно портит первоначальное впечатление.

В последние годы из феминистской критики попытались сделать модный тренд, в одних случаях снабдив дамские трусики антисексистскими надписями, в других предложив публике программно «антимодное» белье. Оба приема не новы, однако надо же что-то делать с сексистами от рекламы. Ведь в России последние не имеют никаких законодательных ограничений.

 

[1] Хочется все же надеяться, что дело было не в характерном для эпохи ханжестве, а в деликатном стремлении избавить прекрасную половину человечества от невыгодных сравнений собственной несовершенной фигуры, сотворенной, как известно, Богом, с изящными картинками, созданными рукой художника.

[2] Перестроенное до неузнаваемости здание ныне известно как Дом культуры имени Ленсовета.

[3] Вплоть до выхода в 1906 г. книги Е.К. Ножина «Правда о Порт-Артуре» А.М. Стессель безоговорочно считался героем русско-японской войны.

[4] Имеется в виду знаменитый комедийный актер Александринского театра, любимец публики К.А. Варламов.

[5] 1890-е гг. — период расцвета деятельности Морозова и как предпринимателя, и как мецената.

[6] Жан-Поль Готье, повторивший тот же дизайн в 1993 г., назвал его просто Classique.

«Авокадо» ликвидирует нижнее белье за бесценок. Сахалин.Инфо

08:48 3 февраля 2020.

Наталья Голубкова Потребительский рынок, Южно-Сахалинск

Продумывая свой образ на каждый день или по торжественному случаю, любая леди первым делом уделяет внимание нижнему белью. Оно, как вторая кожа, должно сидеть безупречно и плюс к этому быть качественным и красивым. Идеально подобранное нижнее белье — это невидимый для окружающих гарант женской уверенности в себе и хорошего настроения. А поскольку оно, как известно, у представительниц прекрасного пола часто бывает переменчивым, справедливым будет заметить, что белья много не бывает.

Порадовать себя новинками и сэкономить при этом приличную сумму предлагает сеть магазинов нижнего белья «Авокадо». С 4 по 9 февраля включительно здесь проходит распродажа. Абсолютно на весь товар предоставляется скидка 50%.

Акция, подобной которой в «Авокадо» еще не было, проходит в самом большом магазине сети, расположенном на третьем этаже ТРК «Сити Молл». Ассортимент впечатляет. Здесь вы можете выбрать комплекты или отдельные элементы, соответствующие вашему стилю и самым современным трендам. В наличии боди, корректирующее белье, купальники, в том числе детские, пляжная одежда, колготки и чулки, одежда для дома (шелковые сорочки, уютные халаты, симпатичные пижамы), бюстгальтеры для кормления, комплекты больших размеров, подростковые бюстгальтеры, женские плавки и мужские трусы самых разных моделей. Производители: Россия, Украина, Латвия, Польша, Турция, Корея, Китай.

Если на первом месте для вас удобство, комфорт и практичность, в «Авокадо» вы найдете бесшовное белье, которое превратится в невидимку под одеждой, а также удобные хлопковые трусики и топы. А если вам предстоит выход в свет, можете выбрать бюстгальтер-трансформер с заниженной зоной декольте, или бюстгальтер с силиконовой спинкой, или же просто силиконовые чашки. За эротическим бельем и фантазийными колготками вам тоже в «Авокадо».

Сеть магазинов нижнего белья «Авокадо» радует покупателей с 2010 года. Для удобства клиентов торговые точки расположены по всему городу, во всех популярных ТЦ: в «Рояле» на втором этаже, в «Доме быта» на третьем, в «Панорама» на втором, в «Сити молле» на третьем, в «Лунном свете на втором, в «Мегаберезке» на втором, в «Доме торговли» на втором и в «Славянском базаре» на цокольном этаже.

Ознакомиться с ассортиментом можно на сайте «Авокадо», во «ВКонтакте» или «Фейсбуке», а также в «Инстаграм» @avocadosecret.

Телефон: 89146439231.

Нижнее белье. Одежда, обувь, аксессуары. Сахалин.Бизнес Справочник

Alibi, шоурум

ИП Бурмистрова Нина Васильевна

Южно-Сахалинск, ул. Дзержинского, 40, 3-й этаж, оф. 310

Vogue, магазин

ИП Полежаева Ольга Михайловна

Южно-Сахалинск, ул. 2-я Центральная, 1-Б, ТРК Сити Молл, 2-й этаж

Бьянко, магазин

ИП Леонова Юлия Геннадьевна

Южно-Сахалинск, ул. Пуркаева, 53-А, ТЦ Плаза

ИП Белая Г.В.

ИП Белая Галина Васильевна

Южно-Сахалинск, пр. Мира, 229, павильон 5

Кокетка, магазин

ИП Чен Олеся Хансуевна

Южно-Сахалинск, пр. Мира, 231, ТЦ Панорама, 2-й этаж


Компании: 1 — 20 из 54

Реклама мужского нижнего белья — новости rustrus.ru

Реклама мужского нижнего белья

Что только не делают производители, чтобы привлечь мужчин к приобретению своей продукции – мужского белья. Реклама мужского нижнего белья чаще всего бывает сексуальной и провокационной, гораздо реже мы можем видеть веселую или трогательную рекламу столь деликатной части нашего гардероба.

Провокация, сексуальность и… испытания на выносливость

В рекламе мужских трусов практически всегда есть провокация, откровенные намеки, сексуальность.  Некоторые же создатели рекламы делают ставку на высокое качество мужского белья. Но при этом обязательно эпатируют публику. Так, трусы в рекламе подвергаются всяческим испытаниям на выносливость – например, их опускают в глубины океана и запускают в космос!

«Звезды» в рекламе мужского белья

В целом же, сколько бы люди не ругали рекламу, она  имеет свой результат. Самые знаменитые бренды всегда рекламируют свое белье, а в качестве моделей выступают звезды шоу-бизнеса и кинематографа. Кроме того спортсмены — бывшие и настоящие нередко пополняют ряды моделей, которые рекламируют мужское белье. 

Спортсмены – лучшие модели мужского белья

Ведь красивое тело, мужественно привлекательная внешность всегда была эталоном мужской силы и красоты. Поэтому в ряду самых сексуальных мужчин фотомоделей нередко стоят спортсмены. Например, Том Эванс по версии многих глянцевых журналов является одним из самых красивых и сексапильных мужчин.

Новая тенденция – знаменитые бренды за реальную красоту в рекламе!

Сегодня многие компании выступают за реальную красоту в рекламе. Так, британский таблоид The Sun, как и компания Dove, задались вопросом: «Почему мужское белье рекламируют исключительно накачанные парни, чья внешность значительно отличается от внешности среднестатистического мужчины?»

Сейчас в интернете можно найти интересную фото сессию, где мужское белье рекламируют обычные мужчины. Причем, для большей убедительности мужчины сфотографированы в завлекательных «модельных» позах. Все выглядит очень натурально, но вот мнение аудитории разделилось. Кто-то был в восторге, кто-то высказал свое «фи». Хотя, в общем и целом, эта любопытная фото сессия всех порадовала.

Блокируют даже фото купальников: почему рекламировать товары для взрослых в соцсетях — это ад

Начинать новый бизнес никогда не бывает легко, поэтому Хизер Монтгомери ожидала, что столкнется с рядом препятствий после запуска PleazeMe — сервиса, где женщины могли спокойно обсуждать свою сексуальную идентичность и желания. Монтгомери знала, что бороться с отношением нашей культуры к сексу будет непросто. Но она даже не подозревала, что ей будет сложно даже просто прорекламировать свой сайт.

«Я постоянно удивляюсь, что могу использовать лишь ничтожную часть ресурсов, доступных любому другому бизнесу», — говорит Монтгомери, которая ранее работала маркетологом в сфере здравоохранения.

Так, рекламу одну из статей PleazeMe заблокировали все соцсети, включая Twitter, который Монтгомери называет последней свободной площадкой в интернете.

По мере изучения сложного мира рекламы в соцсетях и выяснения граней дозволенного на таких сайтах, как Facebook, Twitter и Pinterest, команда PleazeMe начала составлять «маркетинговую библию» в надежде, что она поможет создать эффективный маркетинговый план, не противоречащий запутанным правилам. Монтгомери напоминает, что от этой задачи зависит судьба бизнеса.

«Если мы нарушаем какое-либо из условий этих соглашений, то теряем возможность рассказывать о своей миссии миру. Соцсети стали краеугольным камнем большинства маркетинговых планов», — отмечает она.

PleazeMe — едва ли не единственная компания, которая борется с путаницей в правилах продвижения в соцсетях, и после более чем сотни часов изучения темы Монтгомери поняла, что может извлечь некоторую выгоду из публичного размещения своей «маркетинговой библии».

Даже будучи человеком, который хорошо разбирается в онлайн-цензуре, я все же нашел документ полезным, так как редко можно увидеть сопоставление рекламных политик всех основных соцсетей. Читая бумаги Монтгомери, я практически ужасался, когда в правилах разных платформ видел одни и те же выражения и предвзятые взгляды на то, что считается «взрослым».

Фото: Unsplash

Большинство платформ блокируют контент с явным сексуальным подтекстом, например, рекламу порно или сайтов для секс-знакомств. Секс-игрушки, как правило, тоже нежелательны (Tumblr является редким исключением: там реклама может быть связана с сексом, если она сделана «со вкусом, художественно и качественно»). Но эти правила касаются не только порно-индустрии и производителей секс-игрушек. Многие компании, чья реклама была помечена как неуместная,  с тревогой обнаружили, что понятие «сексуальность» трактуется очень широко и субъективно. Так, реклама контрацептивов считается приемлемой, пока они подаются как средство для защиты здоровья. Но как только в рекламе появляется намек на сексуальное удовольствие, Facebook, Instagram и Pinterest ее запрещают.

Похоже, что соцсети более жестко регулируют рекламу товаров для взрослых, нацеленную на женщин, а не на мужчин. В частности, продвижение препаратов для лечения эректильной дисфункции не вызывает нареканий, а реклама смазки считается уже слишком рискованной.

«Некоторым компаниям разрешили упоминать смазку в рекламе, если она представляется как товар для женского здоровья наряду с тампонами, но большинству не позволили и этого», — говорят в PleazeMe, отмечая, что смазку больше связывают с сексуальной одержимостью, чем виагру, хотя оба продукта призваны помочь людям вести более здоровую и счастливую сексуальную жизнь.

Конечно, бренды могут размещать на своих страницах в соцсетях контент для взрослых — ничто не может помешать секс-блогерам или секс-сервисам делать соответствующие их тематике посты. Однако без поддержки в виде платной рекламы расширить аудиторию гораздо сложнее. А с новой политикой Instagram, запрещающей предлагать «наводящий на мысли о сексе» контент, есть опасения, что даже существующие подписчики не увидят записи, считающиеся слишком откровенными.

Одной из самых неожиданных категорий товаров, попавших в список «взрослого» контента, оказалось нижнее белье, изображения которого блокируют из-за «чрезмерного обнажения» (Facebook и Instagram) или «сексуального характера» этого предмета гардероба (Twitter).

Фото: Unsplash

Если ваша лента изобилует рекламой нижнего белья ThirdLove, то вы можете быть шокированы тем, что производители белья сталкиваются с цензурой при продвижении в интернете. Многие небольшие компании теперь рассматривают ограничения как часть маркетингового плана и одновременно пытаются понять, чем именно отличается «сексуальная» фотография нижнего белья от той, которая просто демонстрирует продукт.

Представители Instagram, Pinterest и Facebook не поторопились ответить на вопрос о модерации, а в Twitter просто направили на страницу с правилами размещения рекламы .

«[Алгоритмы модерации] не могут отличить видео, показывающее грудь как сексуальный объект, и демонстрацию того, как сидит бюстгальтер — не могут этого сделать и модераторы-люди. Это все равно, что бросать дротики и надеяться, что вы попадете», — говорит Кэтрин Клэверинг, основатель британской компании по производству нижнего белья Kiss Me Deadly.

Другие производители также чувствовали себя в тупике, пытаясь рекламировать свою продукцию.

«Похоже, что политика Facebook в отношении рекламы не поддается никакому объяснению. Одни из наших изображений бюстгальтеров отклонили из-за ″слишком глубокого декольте″, так же поступили с фотографиями купальников, хотя на снимках не было ничего, кроме одежды», — рассказала Анна Сэмпсон, директор бренда Playful Promises.

Досадно, что эти ограничения создают дополнительные проблемы небольшим компаниям с ограниченным маркетинговым бюджетом.

«Мы никогда не публикуем явно рискованный контент, например, открытые чашки, но необходимость постоянно пробовать разные фотографии и участвовать в апелляциях утомляет», — отмечает Сэмпсон.

Но некоторых людей больше беспокоит, что политика соцсетей мешает продвигать инновационные продукты. «В этом году наш бренд выпустил леггинсы с ластовицей в форме ромба, что очень удобно для многих женщин», — говорит Клэверинг. Она хотела бы показать рекламу, демонстрирующую преимущества этого дизайна.

«Но мы решили даже не пробовать. Можете ли вы себе представить, сколько недель потребуется, чтобы объяснить модераторам, что в данном случае фотографии промежности вообще-то не содержат сексуального подтекста?» — спрашивает Клэверинг.

Некоторым участникам рынка рекламные ограничения соцсетей повредили так сильно, что они вовсе решили отказаться от платного продвижения. «Это пустая трата времени», — говорит Кора Харрингтон, автор книги «В мельчайших деталях: как выбрать, носить и любить нижнее белье» и основатель интимного блога The Lingerie Addict, в котором нижнее белье рассматривается как модный предмет. После многочисленных отказов в рекламе и выяснения, на каких фотографиях есть «чрезмерное обнажение», а на каких нет, Харрингтон совсем перестала обращаться к платной рекламе.

Соцсети любят декламировать свою симпатию к разнообразию и демонстративно поддерживать феминизм. Но феминистки, которые создают условия для раскрепощения женщин и предлагают им нижнее белье, украшающее любое тело, не получают никакой помощи от якобы прогрессивных компаний.

Однако даже предприниматели, считающие, что соцсети их притесняют, признают наличие еще одной стороны, которая без труда озвучивает свои грубые и вульгарные мысли.

«Наш Facebook по-прежнему завален непристойными сообщениями от мужчин, фотографиями их гениталий и соответствующими гифками. Мы можем лишь забанить этих людей. И больше ничего», — подтвердила Клэверинг.

Источник.


Материалы по теме:

Тренды женского нижнего белья-2021: экологичность, удобство, боди, трусы с высокой талией, белье из сетки и с лентами

Пандемия и удаленная работа негативно сказались на продажах одежды по всему миру, но вдохнули новую жизнь в рынок нижнего белья. Сейчас бренды предлагают абсолютно все — от бесшовных спортивных топов до кружевных комплектов с поясами — однако индустрия постоянно развивается и пополняется новыми трендами. Разбираемся, какими.

Технологии Sustainable

Набор трусов H&M, 1499 р.

1 из 5

Бра Girlfriend Collective, $48.

2 из 5

Бралетт Tommy Hilfiger, 3990 р.

4 из 5

Бра Weekday, 1299 р.

5 из 5

Стандарты устойчивой моды, предполагающие создание одежды из экологичных материалов и отказ от токсичных химических компонентов, уже давно внедрились в стратегии крупных и не очень мировых компаний. Сейчас концепция активно преображает рынок нижнего белья: набирают популярность изделия из тканей на основе переработанных пластиковых бутылок, древесной массы или даже морских водорослей.

Большинство брендов, правда, пока ограничиваются органическим хлопком, выращенным по стандартам устойчивого развития. Такое нижнее белье можно встретить как в коллекциях Tommy Hilfiger, так и в ассортименте Women’Secret или H&M.

Высокая талия

Шорты My Dear Petra, 952 р.

1 из 5

Кникерсы Tricoti, 3500 р.

2 из 5

Трусы Le Journal Intime, 4500 р.

3 из 5

Трикотажные трусы Zara, 1199 р.

4 из 5

Трусы Monki, 800 р.

5 из 5

Коллекции многих брендов в последнее время пополняются удобными широкими трусами с завышенной талией, выполненными из мягкой ткани, полностью покрывающими ягодицы и плотно прилегающими к телу.

Несмотря на то что тренд держится не первый год, подобное белье все еще вызывает споры о том, могут ли ретромодели белья быть сексуальными. Однако интерес женщин к granny briefs («бабушкиным трусам») подтверждает, что комфорт становится ключевым словом во многих аспектах моды и ничего общего со стереотипами о бабушках уже не имеет. Сегодня удлиненными моделями с сильно завышенной талией располагают коллекции практически всех известных компаний, а также российских брендов Yoyuu, Bureau de Tricoti и других.

Боди

С кружевами и без, со шнуровками и бесшовные, из сетчатой или плотной ткани — многообразие выбора объясняется присущей боди универсальностью. Выходя за рамки бельевой ниши, они нередко становятся самостоятельной составляющей базового гардероба — Натали Портман и Джиджи Хадид, например, отдают предпочтение бренду Wolford, сочетая простое черное боди с клетчатой рубашкой и джинсами или жакетом. Впрочем, гораздо чаще боди используются в качестве элегантного нижнего белья, незаметного под одеждой.

Сетчатые и полупрозрачные материалы

Комплект Naked Letters, 2872 р.

1 из 5

Тонги Bluebella, £18.

2 из 5

Бра Fleur du Mal, 9000 р.

3 из 5

Бралетт Dora Larsen, 4550 р.

4 из 5

Тонги Zhilyova, $70.

5 из 5

Плотные однородные ткани все чаще заменяются на тонкие и сетчатые, которые принимают форму полупрозрачных вставок или вовсе составляют полноценные предметы белья, сопровождаемые разве что небольшими декоративными элементами. Бренды экспериментируют в этом отношении по-разному: бюстгальтеры из новой коллекции Fleur du Mal содержат накладки из стрейч-тюля в области бретелей, Bluebella выпустила трусы с прозрачной сеткой спереди, среди новинок Dora Larsen — полностью полупрозрачные комплекты, не пытающиеся что‑либо скрыть.

Тенденция не чужда и российским брендам. Петербургская марка Corporelle предлагает носить бра-бандо с асимметричным топом из тюля, белье Naked Letters полностью сделано из полупрозрачной ткани, а московская компания My Dear Petra производит комплекты из мягкой крупной сетки.

Ленты и бретели

Коллекции брендов практически не обходятся без комплектов с лентами. В современном прочтении дополнительные бретели делают акцент на какой‑либо части тела или складываются в импровизированную портупею. Так, ленты на бюстгальтерах Agent Provocateur создают эффект вырезов на груди, бра без бретелей Dora Larsen плотно облегает тело за счет широких эластичных лент, а комплекты Cosabella украшены тонкими атласными лентами по краям.

Подобный тренд может сопровождать и более повседневные элементы белья. Women’Secret, к примеру, предлагает комфортные бра и трусы с контрастными лентами из тюля по кромке.

Бесшовные топы

Бесшовный топ Oysho, 1599 р.

2 из 5

Майка с бра Uniqlo, 1499 р.

4 из 5

Удобные и практичные бюстгальтеры зачастую без косточек — на пике популярности за счет многофункциональности и комфорта. Они могут иметь форму спортивных топов, базовых маек, мягких бюстгальтеров и использоваться как для спорта, так и для надевания под одежду или составления повседневного образа.

Американский бренд Videris специализируется только на бесшовном белье с мягкими поддерживающими чашками, бра Skims подчеркивают естественные формы тела, а бесшовную майку-топ Uniqlo можно использовать как базовый элемент гардероба.

Подробности по теме

Запоминающееся белье для онлайн-свиданий

Запоминающееся белье для онлайн-свиданий

10 лучших рекламных объявлений нижнего белья

1.Лейн Брайант – Кампания «Я без угла» 2015

Бренд

Lane Bryant представил феноменальную и провокационную новую весеннюю кампанию своего нижнего белья больших размеров. Несмотря на то, что это маркетинговая инновация для женщин с размером 14+, кампания «Я не ангел» произвела фурор в социальных сетях, порадовав всех женщин по всему миру.Он изображал освежающую тему о том, что все женщины сексуальны, и изображал женщин всех размеров для борьбы с негативными посылами тела.

I am No Angle взят из волны анти-Victoria’s Secret, которая сужает определение красоты и сексуальности до тонкого единого размера. «Мы бросаем вызов тому, что означает красота. Эта кампания может коснуться каждого. Это очень важно для того, чтобы сделать красоту и сексуальность доступными и привлекательными», — сказала Линда Хизли, генеральный директор Lane Bryant.

Что касается рекламного ролика компании Cacique Lingerie, то он завораживает строчками вроде «Как было бы скучно, если бы мы все были одинаковыми.Все дело в том, как ты себя чувствуешь». Это абсолютно переопределяет то, что значит красиво, горячо и сексуально. Рекламе удалось привлечь внимание смелых и красивых женщин всех размеров.

Слоган

Lane Bryant гласит: «Ни одно тело не подходит вам лучше, чем новый Lane Bryant». Это розничная сеть магазинов женской одежды в США, специализирующаяся на одежде больших размеров. Все началось в 1904 году с инновационного дизайна для беременных, созданного Леной Химмельштейн.

2.Лейн Байрант – Не то, что мама наденет

Это объявление продвигает коллекцию Cacique Intimate от Лейна Брайанта.Их целевой рынок — женщина, считающая себя частью современного поколения. Изюминкой этого рекламного ролика является красивая модель больших размеров, одетая в комплекты из тончайшего кружевного белья самых разных цветов, когда она рассказывает задумчивую историю. Он использует каламбуры, чтобы вызвать доверие у женщин, намекая на женственность в ее классическом понимании.

В рекламе говорится: «Важно то, что под ней». Удачно названная «..Так не то, что носила бы мама», реклама подразумевает ряд современной сексуальной интимной одежды, которая придерживается старых представлений о красоте, но адаптирует их по-новому.

Слоган

Lane Bryant гласит: «Ни одно тело не подходит вам лучше, чем новый Lane Bryant». Это розничная сеть магазинов женской одежды в США, специализирующаяся на одежде больших размеров. Все началось в 1904 году с инновационного дизайна для беременных, созданного Леной Химмельштейн.

3. Аманте – Dare to be 2014

Кружевной маскарад нижнего белья Amante хорошо показан в королевской рекламе Dare to Be. Фон расположен в особняке; «Парад красок в идеальном кружеве» наделен элегантностью, яркими красками и изящными лицами.Звучит спокойная музыка, а красивые женщины бездельничают в деликатном белье из чистого кружева темно-синего, темно-красного, горчичного, пурпурного и фиолетового белья.

Оттенки и детали кружева дополняют коллекцию нижнего белья Amante. Рекламный ролик добавляет немного таинственности, играя с причудливыми масками, демонстрируя подсвечники и другие аксессуары. Женщины изображены в напряженной манере, акцентируя внимание на красоте коллекции, как и должно быть

4.Jockey – Active Bra 2014 Коммерческий

Бюстгальтер Jockey Active Bra стал настоящей революцией, особенно после выхода этого рекламного ролика. Ничего слишком помпезного или сексуального, но в этой рекламе было достаточно энергии, чтобы накачать активную одежду для женщин со всего мира. Мы видим динамичную танцовщицу, репетирующую свои движения с непревзойденным энтузиазмом, в то время как она носила синий, розовый и черный Jockey Active Bra в сериалах за несколько дней.

Лучшим элементом рекламы является ее дикий музыкальный ритм, вызывающий восторженные чувства.Леди танцует под рекламу «Intimate Wear That Move with You».
Jockrydby go tiyoprinfis

5. Hunkemöller – Давайте встряхнем это Рождество

Xmas не стал лучше, чем в рекламе Hunkemöller Christmas Lingerie 2014 года. На вечеринке Сильви Мейс играет в игры Chrisman вместе с другими девушками и парнями в нижнем белье, домашней одежде и смокинге. Хотя изысканное нижнее белье является героем, существует безумие по поводу подарка, который носят по дому.Концепция на время теряет свою аудиторию, но не энергию. Тем не менее, рождественская коллекция нижнего белья Hunkemöller была довольно веселой и интересной.

Hunkemöller — голландская фирма по производству нижнего белья, принадлежащая европейской частной инвестиционной компании PAI — известный и крупнейший бренд в Бенилюксе. Он имеет обширный охват в Германии, Азии и Америке. В этом году он переехал в Индию. Hunkemöller стремится предоставить инновационный, модный продукт по доступным ценам, который вдохновит женщин раскрыть свою женскую силу.

6. Intimissimi – идеальный бюстгальтер

Рекламный ролик идеального бюстгальтера Initmissimi сделан из красивых бюстгальтеров Intimissimi с замечательными стилями. Реклама просто классическая, с женщинами, демонстрирующими разные стили на фоне плана. Простая концепция иллюстрирует ее интенсивность и изящество. Более того, это фантастическая музыка, которая обязательно привлечет ваше внимание. Идея «Открой свой идеальный бюстгальтер» реализована с чистой необъятностью и справедливостью.Коммерческий кажется блаженным. Из тех, образы которых останутся у вас в памяти.

Intimissimi – довольно обширный бренд, скрывающийся под фасадами других популярных брендов нижнего белья. Ему почти 15 лет, у него 1200 магазинов в 31 стране, и ни один из них не находится в США. Тем не менее, его популярность в родной стране вылилась в титул «Victoria’s Secret of Italy», и это не менее успешно. Бренд производит нижнее белье премиум-класса в привлекательных стилях. Хотя нижнее белье является их сильной стороной, Intimissimi предлагает широкий ассортимент товаров от нижнего белья, спортивных бюстгальтеров, корректирующего белья, одежды для сна, домашней одежды до мужского нижнего белья, футболок и пижам.

7. Алисса Миллер – Летняя коллекция Intimissimi

Летняя коллекция 2015 года от Alyssa Miller очень яркая. Еще больше споров вызывает ее курительная реклама коллекции. Что сделало его революционным, так это его красивая винтажная и ржавая среда, которая, как всегда было известно, усиливает произведение искусства. Графический дизайн рекламного ролика очень безупречен, добавляя много слоев и интенсивности в виде красной крови, похожей на брызги и дым.Рекламный ролик Alyssa Miller Summer Collection можно считать лучшим в художественном оформлении. Насколько далеко он продвинулся в коммерческом секторе, пока неизвестно.

Intimissimi – довольно обширный бренд, скрывающийся под фасадами других популярных брендов нижнего белья. Ему почти 15 лет, у него 1200 магазинов в 31 стране, и ни один из них не находится в США. Тем не менее, его популярность в родной стране вылилась в титул «Victoria’s Secret of Italy», и это не менее успешно.Бренд производит нижнее белье премиум-класса в привлекательных стилях. Хотя нижнее белье является их сильной стороной, Intimissimi предлагает широкий ассортимент товаров от нижнего белья, спортивных бюстгальтеров, корректирующего белья, одежды для сна, домашней одежды до мужского нижнего белья, футболок и пижам

.

8. Victoria’s Secret – праздничная реклама, Адриана Лима 2008

Этот рекламный ролик действительно похож на выход из замка принцессы. Он довольно элегантный и строгий в своей настройке. Божественно выглядящие женщины ходят по дворцу в огромных и объемных бальных платьях, увенчанных превосходным красным бюстгальтером, который выглядит модно.Женщины, одетые в такие наряды, ходят по кругу, передавая свой секрет — чемоданчик Victoria’s Secret — символически распространяя свою элегантность и красоту. Все они выглядят эффектно, а музыка делает ролик еще более очаровательным.

Все мы знаем секреты, которые Виктория хранила годами, маня мир своим очарованием. И это не напрасно; Бренд фактически правит миром нижнего белья прямо сейчас вместе с несколькими другими аналогами. Излишне упоминать, что это крупнейший розничный продавец нижнего белья в США.S с его крыльями, охватывающими большинство стран. Бренд обращается к широкому кругу женщин как самый роскошный лейбл нижнего белья, чтобы отпраздновать размер жизни королевы.

9. Enamor – Коллекция «Песочные часы»

Коллекция корректирующего белья Enamour Hourglass привлекает внимание как лучшее, и вы поймете почему, увидев рекламный ролик. Там бренд переопределяет то, что значит быть «сказочным», что означает нечто большее, чем просто худые руки и нулевой размер. Формы коллекции придают женщинам идеальные изгибы и заставляют их выглядеть безупречно.Концепция обеспечивает исключительный уровень воздействия, который тронет вас изнутри. Блестящие модели показаны в окружении скульптур, создающих артефакты, и, возможно, сами изображаются как вневременные произведения искусства. Там реклама пробуждает в женщинах чувство уверенности и сказочности.

Enamor — главный бренд индийской индустрии нижнего белья. Он отражает свой баннер «Красиво внутри» и предлагает продукты, наиболее подходящие для Indian Body. Мы гарантируем качество ткани и международные стили.Бренд нацелен на современных индийских женщин, украшая их с уверенностью.

10. Under.Me – Под давлением

Одна вдохновляющая реклама нижнего белья, которая заставит вас думать не только о внешнем виде. Бар Рафаэли, известная израильская модель, демонстрирует свою новую коллекцию нижнего белья Under.Me в рекламе. Видно, как она играет в теннис в нижнем белье. Изюминка рекламы в том, что в ней используется оригинальная поп-музыка в стиле рэп. В рекламе изображена женщина, находящаяся в состоянии стресса и, следовательно, практикующая свои удары в теннис в нижнем белье, чтобы расслабиться.Это довольно инновационный вид рекламы нижнего белья, который расширяет возможности женщин за пределами представлений о нормах.

Under.Me — бренд нижнего белья, который все еще находится в тени. Это бренд электронной коммерции, созданный Бар Рафаэли, великолепной израильской моделью. Under.me был известен ролью, которую взяла на себя Рафаэли, а также фотографиями и видеоклипами, на которых она моделировала нижнее белье. Продукция Under.me предлагает великолепный дизайн, посадку и стиль, которые вам понравятся.

Эта реклама нижнего белья показывает, что женщины на Reddit хотят на День святого Валентина

Что женщины хотят на День святого Валентина? Сырая рыба, шампанское из бутылки, хлопнуть несколько раз.Чтобы оформить развод. Сведите к минимуму использование одноразового пластика. Студенческие кредиты погашены. Ювелирные изделия. Чтобы доминировать. Фурри фэнтезийная ролевая игра. Нет неправильного ответа, если не считать убийства.

(Мы похоронили лед: Здесь фурри-сцена!)

Ответы взяты из реальных ответов Reddit. Хотя мы не можем быть уверены, какой поток был источником, этот содержит много того, что вы видите. (Похожая ветка спрашивает мужчин, чего они хотят. Она гораздо длиннее — тысячи ответов на 500 с лишним женских веток.Насколько нам известно, рекламу из этого никто не делал.)

«Неважно, кто вы или кем вы мечтаете стать, мы здесь, чтобы поддержать вас», — говорит Морган Херманд-Вайч, основатель и генеральный директор Adore Me. «Мы обязуемся никогда не говорить вам, как действовать — и все эти грязные, честные части вас делают вас людьми. Мы здесь для этого. Все это».

Фильм завершается словами: «Все, что вы хотите делать в нашем нижнем белье». Он будет транслироваться в социальных сетях, на телевидении в форматах :15 и :30, а также будет поддерживаться новой визуальной идентификацией и веб-сайтом.

КРЕДИТЫ

Рекламодатель: Adore Me
Название ролика: Here For It
Дата выхода в эфир: 15 января 2020 г.
Креативное агентство: Tank NY

Производственное агентство: Tank New York
Вице-президент, исполнительный продюсер: Кэти Хилл
Оператор-постановщик: Томас Саймон
Исполнительный продюсер: Майкл Сапиенца
Линейный продюсер: Луи Симонелли
Продюсер: Кайл Дэвис Аслам, Кара Чеккини, Кэтрин О’Брайен, Джеки Блэйз, Миа
Рафовиц, Брайан Лай, Одри Чоу

Редактор (лицо и компания):
Джошуа Бергер, Cosmo Street
Паоло Соларте, старший продюсер Cosmo Street

Колорист: Сал Мальфитано, Nice Shoes

Отделка: Switch FX
Художник пламени: Роб Мид
Старший продюсер отделки: Кара Флинн
Помощник продюсера отделки: Джейк Уикс

Основные таланты: Эмили Толней, Кристин Мури, М.Лавора Перри, Рут Мария Флорес,
Иянла Галлетти, Хэдли Бойд, Андреа Кристенсен, Эллисон Беделл

10 Горячая реклама нижнего белья

  1. Buzz
·

«Это сезон.

1. Агент-провокатор

Посмотреть это видео на YouTube

Видео 2012 года.

Итак: женщина-герой.(А вор медлителен как патока).

Я имею в виду, это реклама нижнего белья, так что они должны были каким-то образом снять с нее одежду .

3. Румяное белье

T&A для агентов TSA.

2010 объявление через Германию.

5. Миа нижнее белье

Нижнее белье МВД

, наверное, привлекает ракеты с тепловым наведением.

2009 объявления через Австралию.

6. Румяное белье

Билборд 2011 года в Берлине.

Соединительные кабели. Хорошая идея.

7. Джейн Пейн

объявления прошлого года.

Заголовок: «То, чего ты не видишь, — это все, что ты хочешь увидеть».

Это такой простой фотографический трюк, но он превращает обычную скучную рекламную кампанию нижнего белья в нечто провокационное.Jane Pain — это элитный испанский бренд нижнего белья, купальных костюмов и аксессуаров.

8. Двухнедельное белье

С 2011 г. через Канаду.

Это самое полезное видео о нижнем белье? да. Да это так.

9. jungstil.de

Посмотреть это видео на YouTube

Что ж, ты видел много секса.Как насчет жестокости?

Реклама розничной торговли модной одеждой «женщины выбивают дерьмо друг из друга из-за распродажи».

Но я не думаю, что это когда-либо было выполнено так графически.

2009 объявление через Германию.

10. Диана нижнее белье

И, что-то отвратительное, чтобы закончить список.

В 2010 году компания Jealousy International запустила свою линию Diana® unmentionables в годовщину смерти принцессы Уэльской с рекламными щитами по всему Китаю с изображением двойника Дианы (обратите внимание на тиару).

Копия переводится: «Почувствуйте романтику британской королевской семьи».

BuzzFeed Daily

Будьте в курсе последних ежедневных новостей с информационным бюллетенем BuzzFeed Daily!

Как местный бутик бюстгальтеров получил 1146% рентабельности инвестиций за 24 часа, используя простой таргетинг и 100 долларов на рекламу

Недавно я имел удовольствие брать интервью у Ричарда Мэтьюза об успехе, которого он добился, помогая местному бутику бюстгальтеров вывести свой бизнес из состояния, предшествующего закрытию, в быстро развивающийся бизнес всего за 24 часа с 100 долларами.Звучит безумно, верно?! Я тоже так думал, но был просто поражен тем, насколько простым был метод, который он использовал, и насколько легко его могли бы воспроизвести другие малые предприятия.

К счастью, он был готов поделиться этим с нами!

ВОЗМОЖНОСТЬ

Когда Ричард вместе с женой делал покупки в местном бутике бюстгальтеров, они были разочарованы, узнав, что магазин планирует закрыть свои двери в конце этого месяца. Мэтьюз были постоянными клиентами с момента его открытия в 2012 году, потому что «пожертвование» его жены требовало размера бюстгальтера, которого нет в обычных магазинах, а ближайший ближайший магазин находился примерно в 55 милях.


Итак, Ричард начал расспрашивать хозяйку о ее бизнесе. Вот некоторые из важных вопросов, на которые ему нужно было получить ответы:

  • Как дела?
  • Какие числа вам нужно будет использовать, если вы хотите держать двери открытыми?
  • Каков средний размер транзакции?
  • Количество встреч, которые им необходимо проводить в день
  • Количество лидов, которые они получают сейчас
  • Какие маркетинговые штуки они сейчас делают

По сути, бутику требовалось шесть встреч в день, чтобы держать двери открытыми, платить сотрудникам и фактически получать зарплату для себя.Технически три встречи в день могли бы оплатить счета, но шесть встреч в день — это то, с чем она никогда не сталкивалась за последние пять лет, и она немедленно изменит направление своего бизнеса.

Ричард объяснил, что он зарабатывает на жизнь бизнесом. Что ему в конечном итоге нужно было знать, так это то, хочет ли она держать двери открытыми и делает ли это то, чем она была увлечена. Поскольку ответ владельца магазина был трогательным «да», Ричард спросил, может ли он использовать ее в качестве эксперимента для создания тематического исследования, и она согласилась.

ВОРОНКА

Той ночью он организовал (как считают большинство людей) простую кампанию в Facebook, которая включала рекламу в Facebook, простую целевую страницу, страницу благодарности и короткую последовательность электронных писем.

Реклама в Facebook :
  • Расположение: в пределах 25 миль от их города
  • Возраст: 35-64 года
  • Пол: Женщины
  • Копия объявления: использовали простое убеждение, представив общую проблему, и четко представили свое предложение, используя дефицит.
  • Рекламное изображение: привлекательная женщина в ярком лифчике, которая будет привлекать внимание при прокрутке Facebook. Изображение содержало логотип бутика, который также соответствовал цвету бюстгальтера на изображении.
  • Заголовок объявления: Четко сформулированное привлекательное предложение (с дефицитом)
  • Призыв к действию: Зарегистрируйтесь (чтобы собрать потенциальных клиентов для встречи с бюстгальтером)

 


Целевая страница
:
  • Целевая страница видео с заголовком
  • Собраны их имя, адрес электронной почты и номер телефона на странице
  • Предложили скидку 50% на первую покупку бюстгальтера в бутике

 


Страница благодарности :
  • Скидка 50% (повторяется с целевой страницы)
  • Инструкции по записи на прием
  • Бонусное предложение: пара трусиков бесплатно всем, кто упомянет рекламу в Facebook при звонке по номеру
  • .

 

Ричард знал, что сделка со скидкой 50% не является устойчивой моделью, но он хотел проверить ситуацию и посмотреть, смогут ли они получить ответ на местном рынке.

Последовательность электронной почты :

Это содержало три электронных письма в существующей учетной записи MailChimp владельцев магазина.

  1. По электронной почте один дал им купон, чтобы позвонить и назначить встречу.
  2. Электронная почта номер два дала им некоторые профессиональные преимущества хорошо подобранного бюстгальтера.
  3. Электронное письмо номер три было письмом о дефиците, в котором говорилось, что осталось всего несколько предложений.

 

 

Показав предложение владельцу и посмотрев на ее ранее безуспешную рекламную аналитику, Ричард остановился на очень простом таргетинге рекламы.Они нацелились на женщин в возрасте от тридцати пяти до шестидесяти четырех лет, живущих в пределах двадцати пяти миль от ее магазина, и настроили рекламу на 24 часа за 100 долларов, начиная с 6:30 следующего утра

.

РЕЗУЛЬТАТ

Через НЕСКОЛЬКО ЧАСОВ после запуска кампании результаты были выдающимися. Утром в день запуска владелица магазина позвонила Ричарду около 8 утра в шоке, потому что у нее появились настоящие лиды еще до того, как ее магазин должен был открыться.

Кампания принесла :
  • Пятнадцать лидов по 7 долларов за лид
  • Восемь телефонных звонков с этими лидами
  • Шесть встреч забронированы за 48 часов
  • Шесть закрытых транзакций (общий объем продаж 1146 долларов США)
  • Средняя сумма транзакции $191

«Простая» рекламная кампания Ричарда дала бутику 1146% ROI всего за двадцать четыре часа всего за 100 долларов. Что еще более важно, это изменило перспективы ее бизнеса. Как только владелица магазина увидела данные кампании, она растерялась!

Затем он быстро обучил ее тому, как отслеживать продажи по рекламе. Ей нужно было отслеживать количество приходящих людей, количество звонков о назначении, которые она должна была получить, и количество продаж, осуществленных в результате этих встреч.


Ричард также настроил ей возможность отправлять текстовые сообщения своим лидам и прикрепил номер Twilio к гравитационной форме на ее целевой странице и электронным письмам, чтобы уведомлять ее о лидах.Владелец магазина смог создать простую электронную таблицу для отслеживания всех данных.

Ее реакция на трафик — это то, что отличает успешные предприятия от тех, которые терпят неудачу. Она приняла меры.

Хозяйка бутика рано открыла свой магазин, позвала другого сотрудника и провела остаток дня, обзванивая их потенциальных клиентов, чтобы записаться на прием. Они заказали шесть встреч из пятнадцати лидов. Перед этой кампанией им посчастливилось записываться на три встречи в неделю и время от времени посещать их.Когда вы переходите от пяти или шести примерок в неделю к шести за 24 часа, все меняется.

К сожалению, магазину, возможно, придется закрыть свои двери из-за суммы денег, причитающейся управляющему недвижимостью. Но впервые у них есть что-то конкретное, чтобы показать менеджеру, что доказывает, что они могут получать потенциальных клиентов с сумасшедшей скоростью, и новую надежду на то, что они, возможно, захотят найти способ оставаться открытыми.

ВЫНОС

Когда вы пытаетесь собрать потенциальных клиентов для местного бизнеса, связанного с кирпичом и раствором, ваше предложение (и способность предоставить с его помощью отличный сервис) важнее, чем наличие причудливой воронки.

Когда вы ищете бизнес-клиентов для показа рекламы (местных или национальных), вам следует искать людей, которые действительно увлечены тем, что они делают. Это клиенты, которые будут готовы потратить время и усилия, необходимые для того, чтобы узнать, что нужно, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Для местных предприятий также чрезвычайно важно, чтобы они знали, как успешно завершить продажу. Если они не могут закрыть продажу, привлечение постоянных лидов — напрасная трата усилий.Предприятия должны быть готовы позвонить по телефону или протянуть руку, когда кто-то входит в их дверь, и обеспечить исключительное обслуживание клиентов.

Если потенциальный клиент готов заполнить форму, основываясь на своем интересе к вашему предложению, то он, по сути, просит вас продать ему что-нибудь! Может потребоваться всего несколько попыток связаться с ними при отслеживании, что позволит эффективно закрыть продажу.

Местные клиенты нуждаются в вашем продукте или услуге. Они всегда будут там.Им просто нужен способ связаться с вашим предложением. Используя простую воронку из четырех частей и базовый таргетинг на локальную рекламу, вы можете привлечь потенциальных клиентов, которые коренным образом изменят ход вашего бизнеса.

[ЧТОБЫ ПРОСЛУШАТЬ ПОЛНОЕ ИНТЕРВЬЮ, НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПРИСОЕДИНИТЬСЯ К FEARLESS ADLAB]

рекламабутикмагазин бюстгальтеровреклама в фейсбукелидерство в фейсбукеонлайн-рекламамалый бизнесреклама для малого бизнеса

Что общего у хороших заголовков с нижним бельем?

Все.

Все еще не видите связи с копирайтингом? Позвольте мне соединить точки маркетинга для вас.

Представьте, что вы идете по местному торговому центру. Вы выполняете задание, и будь он в Аиде или приливе, вы его выполните……..когда, не приняв сознательного решения, ваша голова резко поворачивается вправо, ваш быстрый шаг врезается в замедленный вихрь, и ваш глаза смотрят, прикованные к полураздетым манекенам в витрине Victoria Secret.

Смейтесь, если хотите, но вы знаете, что это правда.Нет ни одного живого мужчины или женщины, которые НЕ ПОСМОТРЕЛИ бы дважды на обтягивающие комбинезоны и рискованное нижнее белье, когда они так стратегически инсценированы.

Так что же общего между большими заголовками и нижним бельем?

Три вещи.

1. Они привлекают ваше внимание.

2. Они останавливают вас на пути.

3. Они вызывают у вас желание узнать больше.

Это теоретическое объяснение. Вот практический вариант с разбивкой на «Правила», «Ключевые слова», «Примеры» и «Формулы»…

Правила заголовка

1. Немедленно, кратко и четко ответьте на единственный вопрос
, который волнует потенциальных клиентов: «Что в этом для меня?»

2. Если у вас есть новость, например, о новом продукте или новом способе использования старого продукта, сделайте БОЛЬШУЮ презентацию в заголовке.

3. Избегайте заголовков, основанных на любопытстве. Curiosity хорош, когда используется с любым из перечисленных выше вариантов, но он не может выполнить всю работу в одиночку.

4. Сообщите, что ваше решение — это более быстрый или простой способ получить то, что хочет потенциальный клиент.

5. Ваш заголовок — это крючок, а не удочка. Не требуйте от него большего, чем его работа.

Ключевые слова

Наконец, Бесплатно, Вы, Подарок, Наконец, Как, Секс, Мгновенно, Новое, Почему, Деньги, Получить, Теперь, Кто еще…, Гарантировано, Удивительно, Объявление, Которое, Легко, Да, Представляя, Разыскивается, Сохранить, Откройте для себя

Примеры заголовков

o Что общего между школьными учителями и борцами сумо?

o 7 способов продать дом быстрее и дороже

o Кто когда-нибудь слышал о 17 000 цветков на одном растении?

o Вся правда о страховании домовладельца

o Что должна знать каждая женщина о выгодных покупках

о Как резко увеличить посещаемость вашего сайта

o Как лысый парикмахер спас мне волосы!

o Кому еще нужна белоснежная стирка без труда?

o Какие из этих ошибок при покупке автомобиля вы совершите?

o 13 главных ошибок, которые допускают авторы самостоятельной публикации

o Женщине, которая согласится ни на что иное, как на пост президента своей фирмы

o Как предотвратить кражу личных данных в Интернете

o Все инструкторы по парашютному спорту не созданы равными

o Если бы Индиана Джонс был экономистом, он был бы Стивеном Д.Левитт

o Скрытая удача в ваших бесполезных технологических акциях

Формулы заголовка

1. Что общего между _(вашим продуктом или услугой)__ и __(неожиданным сравнением)__?

2. Кто когда-нибудь слышал о __(неожиданном)_ от __(вашего продукта или услуги)_?

3. Правда («решить проблему» или «получить результат»).

4. Что каждый __(ваша аудитория)__ должен знать о __(вашем продукте или услуге)_.

5. Как резко увеличить свою __(выгоду)__.

6. Какие из этих _(область озабоченности
)_ ошибок вы совершите?

7. Основные __(X #)_ ошибки _(вашей аудитории)_.

8. Для _(вашей аудитории)_, кто не согласится ни на что, кроме __(выгоды)__.

9. Как предотвратить __(боль)__.

10. Все __(тема статьи) не созданы равными

11. Если _______, то _______.

12. Спрятанная удача в твоем __(необычном месте)__.

Вот оно.Плохой и грязный синопсис:

o Что должен делать заголовок

o Какие слова будут иметь наибольшее влияние в ваших заголовках

o Как выглядит отличный заголовок, и

o Простые формулы для создания собственных прибыльных заголовков

И лучшая новость заключается в том, что эти рекомендации и рекомендации применимы независимо от того, являетесь ли вы маркетологом из бизнеса в бизнес, маркетологом из бизнеса в потребительский рынок, наемным копирайтером, ведете домашний бизнес или практикуете любую другую форму профессионального маркетинга.

Об авторе:
Лина Пеналоса, владелица The Write Solution LLC, консультант по маркетингу, опытный копирайтер, автор публикаций
и профессиональный спикер, предлагающая программу обучения маркетингу и копирайтингу для малого и среднего бизнеса. Чтобы получить бесплатный подарок на сумму 80 долларов США, перейдите по адресу http://www.mycopywritingplaybook.com

.

анализ Be Found Be Chosen

Название игры продает ваши вещи через поисковые системы? Если вас не могут найти , когда кто-то активно ищет то, что вы продаете, то вас точно никогда не выберут.

У нас есть серьезный опыт работы в секторе нижнего белья, который, как мы знаем, отлично работает с точки зрения поискового маркетинга. Итак, вот погружение в поисковую выдачу мира роскошного нижнего белья, где мы находим победителей и проигравших, и, надеюсь, вы подберете кое-что, что поможет вам продавать больше своих товаров в Интернете.

Prima Donna Lingerie — отличный бренд сам по себе. Продажа через собственный магазин, а также через бесчисленное множество сторонних ритейлеров. Но кто лучше всего продает его через поиск?

SERP

ПРИМЕЧАНИЕ: Хотя невозможно увидеть 100% точный «анонимный» поиск Google, мы повторили этот поиск с нескольких разных устройств и мест, чтобы попытаться обеспечить справедливость.

Если вы покупатель нижнего белья Prima Donna, скорее всего, вы найдете Rigby & Peller! Как видите, они доминировали в карусели большинства поисковых запросов, которые мы выполняли.

Если копнуть еще глубже, Примадонна даже не занимает первое место в рейтинге — это принадлежит еще одному популярному ритейлеру — bellelingerie.co.uk.

Наконец, мы добираемся до Примадонны — хотя Google все еще не уверен, какой сайт нам предложить, и, возможно, это усугубляет решение не занимать первое место.

Нужен ли нам сайт EN-US? Или решать самим? Этот поиск был выполнен в Великобритании, с британским IP-адресом, с использованием авторизованной британской учетной записи Google. Сколько клиентов заходят на сайт в США и предполагают, что товары можно купить только в США, и никогда больше не искать их?

Коротко о Фармакопее США

Только один из результатов здесь действительно упоминает главное УТП Примадонны — вы его заметили? Несмотря на всю написанную рекламу, мета-заголовки и предлагаемые символы описания, только сами Примадонны заявляют, что их бренд наиболее известен большими размерами чашек.

Важно… подходит?

Вышеупомянутая проблема отражается во многих результатах карусели — самый первый элемент для этого поиска перебрасывает пользователя на страницу продукта размером 34 Б. Хотя это нельзя определить только по изображению, продукт вряд ли будет снят с модели 34B.

Вопросы посадки имеют решающее значение для розничного продавца нижнего белья.

При цене за клик до ~ 2,40 фунта стерлингов это может быть потрачено впустую на маркетинг, и фид, безусловно, можно было бы лучше оптимизировать для наиболее распространенных размеров.Щелчок по этой странице показывает, что этот товар существует только в ленте как один SKU, которого нет в наличии во всех размерах, кроме одного. Вероятно, это большая трата PPC на один продукт, который будет недоступен для большинства посетителей.

Упущенная возможность: Люди также спрашивают

Ключевая фраза, такая как «нижнее белье для примадонны», предполагает пользователя, который знаком с брендом, но еще не нашел идеального предмета одежды.

Google знает, что этот тип поиска часто означает дополнительные поисковые запросы с проверкой — см. здесь, как Google определяет «грязную середину», — и поэтому предлагает некоторые дополнительные вопросы, которые, вероятно, продолжат задавать пользователи, например «стоит ли примадонна своих денег».

Интересно, что ни один из ритейлеров, рекламирующих этот термин, здесь не фигурирует. Вместо этого мы видим ссылки на обзоры Amazon (едва ли полезные или в лучшем случае заслуживающие доверия), веб-сайт из США и совершенно бесполезную ссылку на страницу бренда в Википедии.

Основной вывод здесь заключается в том, что в полуинформационном поиске, таком как «примадонна нижнее белье», есть много возможностей завоевать доверие пользователей с помощью мягкого контента. Если вы сможете информативно и убедительно ответить на некоторые из этих вопросов, у вас появится прекрасная возможность стать розничным продавцом, когда тот, кто ищет, совершит покупку.

Google предоставляет эту информацию для всех — вот несколько похожих запросов, на которые могут ответить сами Prima Donna или любой из их реселлеров. Google склонен отдавать предпочтение разнообразию этих результатов, поэтому мы видим множество ответов с разных веб-сайтов в разных областях.

Как насчет более конкретного типа поиска «Я хочу этот продукт»?

Опять же, в этом результате преобладает платная реклама, в частности результаты покупок, которые демонстрируют продукт и ставят цену на первое место и в центр.Компания Rigby & Peller снова показала отличные результаты во многих поисковых запросах, которые мы выполняли.

Поисковая реклама

Как и в случае с фирменным поиском выше, ни одно из поисковых объявлений не является особенно интересным или предлагает поиск, действительно специфичный для запроса. Сами Marie Jo извлекли выгоду из своих торгов на бренд, в то время как Varley лидирует, по крайней мере, в категории продуктов и с большой скидкой 30%. Здесь достаточно места, чтобы показать некоторый контент, относящийся к фактическому ключевому слову, и включить УТП, о которых мы упоминали выше.

Органические листинги

Marie Jo сами по себе занимают лучшие места и ведут пользователя прямо на нужную страницу категории. Как мы видим из большого количества контента мета-описания, он на самом деле не привлекает внимание пользователя, кроме как сказать «вы нашли нужную страницу». Как насчет того, чтобы упомянуть об УТП брендов, например, о подходе «идеально подходит»? Или информацию о доставке, или сервисе?

Структурированные данные

Одной из областей, в которой Orchid Lingerie превосходит конкурентов, является использование структурированных данных.Хотя этот поиск может еще не иметь в виду конкретный продукт, их рейтинговые страницы показывают как минимум цену в 78,90 фунтов стерлингов и наличие на складе, что может дать пользователю, по крайней мере, цену «приблизительно». Это явное преимущество, которое, как доказано, повышает рейтинг кликов.

Однако это следует использовать с учетом ценовой конкурентоспособности, поскольку это может направить пользователя к конкуренту.

Если My Eve Lingerie предлагает хотя бы аналогичные товары за 45 фунтов стерлингов, это, безусловно, более заманчивая перспектива, чем щелкнуть товар за 78 фунтов – даже если сами товары совершенно разные.

Наконец, мы видим Belle Lingerie, одно из самых крупных имен на рынке, показывающее код продукта или аналогичный в своем мета-заголовке « 0122136 » — бессмысленную информацию для покупателя и потраченное впустую пространство, которое можно было бы использовать для привлечения клика, или соблазнить искателя вместо этого.

Магазин нижнего белья

Что вы представляете, когда думаете о «аутлет-магазине»?

Вам нужен магазин с огромным выбором и потенциально выгодными предложениями, не так ли? Это легко передать в большом магазине кирпичей и строительных растворов с помощью нескольких простых вывесок и перекладин за перекладинами, но передать ощущение «аутлет-магазина» на веб-сайте сложно.

LOS отлично с этим справились. Домашняя страница приветствует вас предложением 20%, а продукты, перечисленные на их сайте, показывают свою сниженную цену со страйком по рекомендованной розничной цене. Итак, высшие баллы за часть уравнения «сделки».

Ассортимент тоже выглядит прилично. Благодаря быстрому пролистыванию меню, селектору размера и большому окну поиска главная страница дает ощущение, что в магазине есть большой выбор. Люди, попадающие на этот сайт из поиска, несомненно, почувствуют: «Да, я в нужном месте».

Несмотря на то, что это простое и легкое для создания ремаркетинговое сообщение, я получил плохое ремаркетинговое объявление, которое меня не убедило.

Кроме того, это всплывающее окно отказа от просмотра оставляет желать лучшего. Я имею в виду, это немного далеко, не так ли.

Я бы выбрал более широкую, более эмоциональную привлекательность, 20% скидку на самые известные имена в нижнем белье… Что-то в этом роде. Скажите, я не копирайтер…

Это лишь поверхностная информация о том, что требуется для того, чтобы конкурировать и доминировать на все более конкурентном онлайн-рынке нижнего белья.Но если вы можете хотя бы найти , а выбрать , вы уже выиграли полдела.

Хотите обсудить, как мы можем вам в этом помочь? Пришлите мне сообщение.

Реклама нижнего белья с «сексуальным подтекстом», в которой показывалось только тело модели, запрещена за объективацию женщин | The Independent

Рекламный орган запретил рекламу магазина нижнего белья за объективацию женщин.

В Управление по стандартам рекламы была подана жалоба на наружный плакат, рекламирующий фирму нижнего белья Silks, на котором было изображено изображение женщины в нижнем белье, «наклонившейся вперед, чтобы подчеркнуть ее бюст», с текстом «Дразнить сезон».

На плакате, который видели в декабре прошлого года, было изображено только тело женщины, а ее голова не фигурировала.

ASA сообщило: «Целью рекламы была реклама коллекции нижнего белья, поэтому мы сочли разумным показать женщину в ограниченном количестве одежды. В рекламе не было лица модели, а было сосредоточено только на ее теле, которое было наклонено так, что подчеркивала ее грудь».

Служба безопасности заявила, что посчитала позу и изображение модели в сочетании с текстом «Дразнить сезон» сексуальным подтекстом, а также обнаружила, что «полностью сосредоточив внимание на теле модели, не показывая головы, и в контексте сексуально вызывающей позы и подписи, изображение предлагало зрителям рассматривать женское тело как сексуальный объект».

«По этим причинам мы посчитали, что реклама объективирует женщин, и поэтому мы посчитали, что она может вызвать серьезное или широко распространенное оскорбление», — говорится в сообщении ASA.

«Объявление не должно снова появляться в текущем виде. Мы сказали Silks не использовать рекламу, которая объективирует женщин и, следовательно, может вызвать серьезное или повсеместное оскорбление».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *