Close

Реклама на новый год текст: Как рекламировать и продавать товары среди декабрьских распродаж

Содержание

праздничные тренды — Маркетинг на vc.ru

{«id»:184467,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/184467-novogodnyaya-reklama-2020-prazdnichnye-trendy»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:8}

{«id»:184467,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:184467,»gtm»:null}

3755 просмотров

Многие из нас затаив дыхание ждали момента, когда бренды запустят новогоднюю рекламу. Ведь так хотелось узнать, повлияет ли на традиционно праздничный контент пандемия и другие события уходящего 2020 года.

Дарья Мигель, креативный директор агентства MIGEL AGENCY, проанализировала современные (интересные, странные и очень трогательные) рекламные проекты, приуроченные к зимним праздникам.

Новогодние кампании: удачный и неудачный пример

Одним из главных трендов в новогодних роликах конца 2020 года стало человеческое общение, семья, друзья. Для брендов, которые работают на b2b аудиторию, это отношения внутри коллектива. Чем человечнее новогодняя кампания – тем более популярной сейчас она может стать.

К примеру, праздничная реклама «Макдоналдс»: с одной стороны, странно, что в ролике нет папы, потому что с отцами у детей также могут возникать недопонимания. С другой стороны, реклама очень трогательная, и рассчитана она как раз на целевую аудиторию бренда – подростков, что, конечно, правильно. Семейные ценности отражены и в новом новогоднем ролике от Coca Cola. К слову, мне очень понравились масштабные съемки: от ветряков до джунглей и северного полюса.

Но моим личным лидером остается ролик от Disney. И визуально, и по смыслу: люди старшего поколения очень часто остаются без внимания, а Disney рассказал историю о том, как бабушку не забыли, с ней продолжают общаться. Это важно.

Скриншоты новогоднего ролика от Disney

А вот ролик «Xmess» (примечание: это игра слов. Xmas – Рождество, mess –беспорядок) от бренда бумажных полотенец Plenty меня не зацепил. С героями рекламы не хочется себя соотносить. Мне кажется, ролик можно было бы сделать менее «грязно-трешовым». Предположу, что такая рекламная кампания могла быть инфоповодом, чтобы о бренде заговорили. Но я считаю, что если их конкуренты выпустят что-то более классное и доброе – они одержат безоговорочную победу.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Коронавирус как «инфлюенсер»

Еще осенью мы задумывались: неужели рекламщики крупных брендов лишат нас огоньков, елок и прочих рекламных атрибутов праздника? Ведь Новый год ассоциируется со счастьем, с чем-то положительным.

И, как мы видим, пандемия не повлияла на новогодние рекламные кампании «негативно». Напротив, стало больше семейных историй. Ведь кто-то оказался в долгой разлуке из-за закрытия границ, кто-то, наоборот, оказался в «слишком тесном» контакте со своей семьей, что помогло пересмотреть свой взгляд на какие-то вещи, на какие-то моменты в семейных отношениях. В общем, история о важности времени, проведенном друг с другом, стала максимально актуальной.

А еще, думаю, было бы логично, если один из брендов показал в новогодней рекламе врачей. Тех, у кого не будет праздничных выходных, тех, кто продолжит спасать людей во всех странах. Ролик не обязательно должен быть посвящен врачам, они могут быть просто упомянуты. Показать хотя бы фрагмент, как они ставят елочку в ординаторской. Или связать это с необходимостью носить маски – такую рекламу вполне может сделать практически любой бренд.

«Другие смыслы»

Помимо семейной темы в конце 2020 года сразу несколько брендов взялись за эко-историю, осознанное потребления – например, вода SodaStream (да-да, та самая реклама со Снуп Догом) или IKEA. В каком-то смысле это тоже влияние пандемии: ведь теперь ко всему пластику, который мы используем, добавились еще маски и перчатки.

Ролику от IKEA, который снял для бренда известный режиссер Илья Найшуллер, я удивилась. Особенно моменту, когда ребенок убегал от огромного мандарина… Хотя, если бы тема была более простой, люди бы не обратили внимания и не задумались. А сейчас о ролике стали говорить, ведь он сделан в непривычном ключе. В первую очередь, для самой Икеи.

Скриншоты новогоднего ролика от IKEA

Да, визуально это выглядит «странновато». Впрочем, еда, которую как бы не доели, не выглядит противно. И очень красивая цветокоррекция.

Встречались в праздничной рекламе и другие посылы. К примеру, забавный ролик от PornHub (он вышел 26 ноября, в честь Дня благодарения): в нем прямо говорится, что год был безрадостным. И лишь спецпредложения от самого PornHub могут как-то исправить ситуацию 🙂

Помимо рекламных роликов, розыгрышей и новогодней упаковки для обычных товаров, бренды могут запускать интересные механики в своих социальных сетях. Мне нравятся варианты онлайн-адвент-календарей у брендов: хочется заходить и проверять, какой подарок бренд подготовил сегодня. Этот формат можно было бы объединить и с инфлюенсерами, продумав интересные коллаборации на весь декабрь. Например, у бьюти-брендов это могут быть идеи классных макияжей и причесок, обучающие видео и т.д. А в сфере HoReCa аудитория была бы рада ежедневным акциям и различным спецпредложениям.

Новогодний AR-проект от Alpen Gold

Еще один интересный «формат» – который даже был реализован – дополненная реальность. В 2020 году отличился Alpen Gold: новогодние упаковки шоколадок украсили QR-кодами, которые переводят аудиторию в интересный AR-интерактив. Ждем запуска этой рекламной кампании!

P.S. А еще, на мой взгляд, будет круто, если рекламные ролики заговорят о том, что собираться всей семьей один раз в год – это мало! Да, новогодние праздники – время, когда мы уделяем близким больше внимания, но как же важно это делать на протяжении всего года. Зачастую мы в беготне, в каких-то своих задачах забываем, что общение и внимание – это важно. И этот год показал всему миру, что иногда необходимо останавливаться и просто проводить время с родными людьми. Чем чаще, тем лучше.

Флирт с Дедом Морозом, красные грузовики и воплощение чуда: оценка новогодней рекламы

Новый год — один из главных поводов для рекламы, ведь покупка подарков — отличный шанс продать побольше и подороже. Как бренды встраиваются в главный праздник детей и взрослых, и как воспринимает такую рекламу аудитория, в материале для Sostav рассказал Марат Суставов, директор по маркетингу Tiburon Research.

Методология

Всего было протестировано пять рекламных роликов. Тест проходил в формате онлайн-опроса на платформе Fastuna. Респонденты получали ссылку на опрос по электронной почте, смотрели ролик и отвечали на вопросы анкеты. Один респондент оценивал один ролик. Каждый ролик оценило по 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов России с населением более 100 тыс. человек. Выборка отражает структуру интернет-пользователей.

Coca-Cola

Реклама Coca-Cola ожидаемо получила наивысшую оценку из выбранных роликов. Видео с красными грузовиками под песню «Праздник к нам приходит», которое с самого детства видит широкая аудитория, прочно засело в головах людей и ассоциируется с Новым годом. Это пример отличной рекламы, которая работает на протяжении многих лет.

«Оно мне напоминает детство и волшебство. Когда вижу эту рекламу, на душе становится радостно. Я переношусь в далёкий 93 год, когда родители молодые, а дома атмосфера Нового года с теплой обстановкой», — Мужчина, 35 лет.

Kinder

Реклама Kinder также получила отличную оценку. Все параметры, по мнению аудитории, в «зеленой зоне». Бренд рассказывает о празднике с позиции ребенка, который верит в чудо, и родителей, которые помогают это чудо осуществить. В процессе такой игры и создания праздника у взрослых также создается новогоднее настроение.

«Очень добрый ролик о вере в деда мороза и в чудеса», — Женщина, 35 лет.

ИКЕА

Дети вырастают, и ощущение праздника в семье может пропадать. Ролик ИКЕА демонстрирует модель тёплых взаимоотношений родителей и ребенка-подростка, где есть и совместное действие, и место для самостоятельности. Товары в ролике органично вписываются в сюжет, и аудитория воспринимает бренд как помощника для сближения членов семьи и создания атмосферы праздника.

«Показана преемственность поколений и при этом единство семьи. Очень уютный ролик, вызывает теплые чувства», — Женщина, 33 года.

МТС

Ролик МТС получил 60 баллов — это граница среднего и хорошего результата. Оценку могли занизить преданные пользователи других операторов. Здесь нам показывают уже взрослый праздник с соответствующими отношениями, потребностями и подарками. Образ Ренаты Литвиновой нравится аудитории, хотя и не всем. Но ролик решает свою задачу — доносит идею о выгодной покупке смартфона.

«Рената здесь шикарная, юмор прекрасный», — Женщина, 32 года.

Faberlic

Ролик Faberlic получил средний результат. Здесь используется образ традиционного семейного новогоднего застолья, что, в целом, аудитория оценивает положительно. Однако людей смутила нарочитая игра актёров и чрезмерная реакция удивления при виде рекламной акции с возможностью выиграть миллион.

«Выглядит глуповато, что дети и мужчина удивляются из-за акции на женские товары», — Женщина, 43 года.

Алена Клиппенштейн, креативный директор рекламного агентства rta:

Новогодняя реклама отличается своей особенной эмоциональностью. В основе новогодних сюжетов, как правило, знакомый и легко считываемый широкой аудиторией инсайт, построенный на чувстве единения, моменте ожидания или ностальгии. Бренды уделяют особое внимание сторителлингу, выходя за рамки типичных коротких видео форматов, — создают полноценные короткометражки или будто трейлеры к реальным фильмам. Задача брендов в этот период — стать еще человечнее, органично интегрироваться в событие, эмоционально вовлечь свою аудиторию и закрепить у нее определенные ассоциации.

Всегда выделяются бренды, которые учитывают современный культурный контекст и отражают его в несколько ином взгляде на привычный праздник. Допустим, когда в центре сюжета не типичная счастливая семья, а смелые люди, которые объединяются вне зависимости от своих убеждений. Когда Новый год — это не просто долгожданное застолье, а повод задуматься о последствиях праздника для экологии. Скорее всего, такие истории не будут рассчитаны на массового пользователя, но они точно привлекут внимание аудитории к проблематике и миссии бренда.

10 красивых и душевных рекламных роликов к Рождеству и Новому году — Wonderzine

Анастасия Нарушевич         

Помочь проникнуться праздничным настроением могут не только украшенные ёлки, мишура и серебряный дождик (мы сами уже честно украсили им маскота редакции), но и марки, выпускающие специальные новогодние ролики. Мы собрали самые примечательные видео этого сезона — после того как растрогаетесь окончательно, сразу бегите звонить родным и близким! 

Burberry в этом году были на дороге перемен — в первую очередь это было связано с мартовским назначением Рикардо Тиши на должность креативного директора марки. То, за что Тиши уже снискал благосклонность критиков — а именно усердная работа с наследием бренда, — отчасти видно и в новом рождественском ролике бренда. В видео снялись актриса Кристин Скотт Томас, певица M.I.A., звезда «Доктора Кто» Мэтт Смит и даже модель Наоми Кэмпбелл, появляющаяся в кадре вместе со своей мамой Валери Моррис-Кэмпбелл. Режиссёром клипа стала художница Джуно Калипсо, которая также снялась в одной из сцен.

В этом году Gucci решили сделать видео в духе ностальгической дискотеки, а в качестве саундтрека для вечеринки поставили песню «Take Me Home» в исполнении богини 70-х и 80-х Шер. Снимала всё это великолепие наша любимая Петра Коллинз, которая уже не в первый раз берётся за сотрудничество с итальянским брендом, что, в общем, неудивительно — стилистика участников проекта как нельзя лучше подходит друг другу. Интересно, что съёмки мини-фильма проходили в знаменитом клубе Le Roi в Турине, открытом ещё в 1926 году.

Британский ретейлер Marks & Spencer попытался собрать в одной рекламе всё то, что ассоциируется у людей с рождественскими традициями. В список мастхэвов для праздничного настроения попал просмотр «Бриджит Джонс» с друзьями с обязательным условием подпевать песне Селин Дион «All By Myself». Перед теми, кто планирует встречать Новый год в одиночестве наперекор стандартам, снимаем шляпу — а если хотите почитать истории людей, которые решили поступить так же и не пожалели, заходите на сайт в грядущий понедельник.

Шведский бренд придумал снять мини-сериал из шести эпизодов, каждый из которых длится полминуты. Главную роль сыграла звезда «Парков и зон отдыха» Обри Плаза, а действие происходит в вымышленном отеле «Мауритц», где обитают стильные гранд-дамы, шумные дети и целый оркестр музыкантов. Режиссёром и автором идеи стал Мэтт Пидмонт — постоянный сценарист «Saturday Night Life».

Имя актрисы Зои Кравиц — в числе прочего амбассадора ювелирного бренда Tiffany & Co. — в этом году было у всех на слуху. В праздничном ролике марки она изображает сотрудницу магазина, которая в конце рабочего дня подобно Алисе попадает в параллельный мир, где на магической фабрике производят украшения для Tiffany & Co. Как и в случае с историей Кэрролла, не обошлось без чаепития — в роли Безумного Шляпника неожиданно появляется модель Наоми Кэмпбелл, рекордсменка по камео в рождественских роликах. Помимо этого, в видео можно заметить модель Мэй Маск. Режиссёром выступил Майкл Романек, автор фильма «Не отпускай меня» и клипа Бейонсе «Lemonade». 

Ироничная реклама обыгрывает ситуацию, когда человек понимает, что угадал с подарком на Новый год для близкого. В разных вариациях лучшим презентом становятся плюшевый динозавр, походный термос, кожаный кошелёк и набор для ванной. Всё вместе — нелишнее напоминание подумать дольше пяти минут над подарком, чтобы ненароком не вручить любимому человеку ненужную глупость вроде десятого геля для душа (если, конечно, он не просил именно его и побольше). Закадровый текст озвучила актриса из сериалов «Доктор Кто» и «Королева Виктория» Дженна-Луиза Коулман — звучит убедительно.

Ещё одна музыкальная реклама показывает школьное выступление детей на праздничном утреннике. Застенчивая девочка выходит на сцену в костюме большой звезды и смущённо поёт в микрофон перед полным залом зрителей. Поймав на себе ободряющий взгляд мамы, она улыбается ей в ответ, и обычный концерт превращается в настоящий бродвейский мюзикл с танцами, декорациями и дождём из блестящих конфети. Маленькая история о поддержке, отваге и храбрости, которых нам порой так не хватает перед наступлением праздника. Если вы не расплачетесь к концу, то даже не знаем, что с вами делать!

Трогательное видео рассказывает историю сэра Элтона Джона. Главную роль исполнил сам певец, который за две минуты видео вспоминает разные моменты своей жизни: от начала карьеры и первого выступления в школе до мирового признания и концерта перед многотысячной аудиторией. Пока отрывки воспоминаний сменяют друг друга, музыкант остаётся один дома, играя на фортепиано в окружении гирлянд и ёлки. Ещё один кандидат, готовый вызвать фонтан слёз к концу видео.

Специально к Новому году Apple сделали не просто рекламу, а целый короткометражный мультфильм в духе проектов студии Pixar. «Делитесь своими дарами» («Share Your Gifts») — это история о девушке, мечтающей заниматься творчеством, но не находящей в себе смелости. Однажды по воле случая её работы замечают другие люди, и тогда она наконец обретает настоящее признание. Выходить из зоны комфорта иногда и правда бывает полезно — это помогает наладить контакт с теми, кто готов оценить нас по достоинству.

Сказочная история о рождественском чуде посвящена сорокалетнему юбилею комикс-истории о снеговике, написанной британским писателем Рэймондом Бриггсом в 1978 году. В канун Нового года маленькая девочка решила слепить снежного друга во дворе своего дома. Она приносит ему шляпу, шарф и апельсин, который заменяет ему нос — не хватает только немного волшебства, чтобы оживить героя её любимой книги.

Новый год — последние статьи и новости

Предпринимательство — 2 месяца назад

Как повысить репутацию компании и чем поможет Новый год

До того как попасть в пиар, я 20 лет проработала в медиа – журналистом и редактором в деловых и глянцевых изданиях. Так что знаю изнанку этого шоу-бизнеса под названием «журналистика». Сейчас моя профессия – коммуникации и управление репутацией. А это то, что, по сути, объединяет в себе журналистику и пиар. 

Вдохновение — 2 месяца назад

5 книг, которые понравились Биллу Гейтсу в 2021 году

Перед новогодними праздниками Билл Гейтс традиционно публикует список книг, которые особенно понравились ему в уходящем году. На этот раз в его топе книги, которые сооснователю Micrisoft нравились в юношестве, и новинки последних лет. В списке почти нет научной литературы, зато хватает художественных произведений и увлекательной фантастики. Что еще нужно для новогодних каникул?

Вдохновение — 3 месяца назад

Новый год в компании: как провести и что подарить

Завершение года в любой компании – время подведения итогов, подготовки отчетов, планирования. А после этого традиционно проводят корпоратив и вручают подарки от компании. В HOSTiQ.ua организацией праздников, в том числе новогодних, занимается команда по работе с персоналом: я и мои коллеги – Катя, Настя и Витя.

Полезные тексты — 3 месяца назад

Новогодние выходные 2022 года в Украине

Традиционно на Новый год украинцев ждет череда выходных праздничных дней. Отдыхать большинство украинцев будет на католическое и православное Рождество, а также на сам Новый год. Обычно отдых в этот период не ограничивается одним днем: по закону рабочие дни переносят, а выходные – группируют.

Вдохновение — 1 год назад

Да, это все в Украине! 8 мест, куда поехать за праздничным настроением на выходных

Украшенные к Новому году города выглядят волшебно и наполняют сердце радостью и ожиданием чуда. Многие улицы заметно изменились благодаря праздничной иллюминации. Поэтому гулять можно практически бесконечно, тем более прогулки под открытым небом – это и безопасно, и полезно для здоровья.

Вдохновение — 1 год назад

Здоровая и вкусная еда на праздники. Какие продукты и напитки выбрать: советы врача

После праздничного марафона даже преданные поклонники здорового образа жизни часто жалуются на самочувствие и лишние килограммы. Но этого можно избежать, если «оздоровить» новогоднее меню.

Идеи лидеров — 1 год назад

Бутерброди із грибною пастою та «Кривава Мері». 5 страв, які можна приготувати на Новий рік максимум за годину

Євген Клопотенко BLOG

Кулінарний експерт, співзасновник ресторану «100 років тому вперед»

Помітив, що українські страви в новорічну ніч мало хто готує, а якщо і доходить до цього, то все закінчується бужениною та холодцем. Але українська кухня набагато різноманітніша та цікавіша, тож скласти повноцінне святкове меню не так вже і складно.  Я переосмислив традиційні рецепти та додав щось новеньке. До того ж ці рецепти не вимагатимуть від вас годин на кухні. Краще витратьте час на спілкування із близькими.

Инфоповод — 1 год назад

Исследование OLX: в новогоднюю ночь дешевле всего снять квартиру в Сумах

Компания OLX провела исследование о том, как изменились цены на посуточную аренду жилья в новогоднюю ночь. Результатами они поделились с MC.today. Рассказываем подробности.

Инфоповод — 1 год назад

Люди должны отпраздновать Новый год: в правительстве снова поменяли даты локдауна

В правительстве Украины утверждают, что локдаун введут на 100%, вопрос только в датах. По последней информации, закрыть все планируют уже в январе – чтобы дать людям отпраздновать Новый год. 

Инфоповод — 1 год назад

Сколько украинцы готовы потратить на новогодние подарки: исследование

Дарья Чабанова BLOG

Редактор гостевых текстов и координатор по работе с лидерами мнений в MC.today

Большинство украинцев на новогодние подарки не готовы тратить крупную сумму денег. Об этом говорится в исследовании рекламного агентства Postmen. MC.today рассказывает подробности.

Маркетинг — 2 года назад

Учимся у Coca-Cola, как достучаться до подростков и работать со звездами. Новогодний кейс

Новогодняя компания Coca-Cola «Наближається свято» давно стала одним из символов Нового года. Но в прошлом году компания неожиданно добавила к привычному новогоднему каравану коллаборацию со звездой. В 2018 году ей стал Дима Монатик, в этом – группа «Время и стекло».

Вдохновение — 2 года назад

10 скандалов 2019 года: непостроенные дома, обиженные украинки и пельмени против насилия

Помните, как в начале года Украина отказалась от участия в Евровидении? А доставку XYU в Верховную Раду? Мы напомним все, от чего буквально взорвались соцсети в этом году. 

Вдохновение — 2 года назад

10 новогодних открыток от украинских компаний. Как поздравляли «Сильпо», Roshen и другие

Что дополняет любой подарок? Правильно, открытка. Они могут быть разными – традиционными картонными, электронными и даже в формате короткого видео. 

Вдохновение — 2 года назад

13 лучших праздничных кинострашилок для тех, кто не любит Рождество

Если вам надоели эти бесконечные фильмы про любовь, вот вам подборка альтернативного рождественского кино. Санта-псих, снеговики-убийцы и еще много чего страшного в подборке от Techradar. Бюро переводов «Профпереклад» подготовило для редакции MC.today перевод материала.

Вдохновение — 2 года назад

Чемодан, виниловый проигрыватель и носочки: 18 подарков от украинских компаний на Новый год

Новый год – время не только мандаринов и елок, но и подарков. В конце декабря начинается радостная беготня – подарки шлют коллегам, партнерам, клиентам. 

Вдохновение — 2 года назад

15 недорогих идей новогодних подарков для коллеги или начальника

Что подарить коллеге на Новый Год? А что понравится начальнику? Выбор подарков – это всегда большой стресс: на полках магазинов и в ленте соцсетей слишком много вариантов. Особенно тяжело в конце года, когда вы устали, а мозг не способен ни на одну приличную идею (да и на неприличную тоже, что уж скрывать).

Истории — 3 года назад

Устроили костюмированный корпоратив, и вы в панике. Вот где искать костюмы в Киеве

Редакция МС Today подготовила несколько вариантов, где раздобыть костюм на новогодний корпоратив.

Истории — 3 года назад

Що дарувати на Новий рік. 8 ідей від молодих українських брендів

Редакція МС Today зібрала вісім варіантів від українських брендів для подарунків на Новий рік.

Истории — 5 лет назад

Новогодняя реклама made in Ukraine

MC Today собрал самую интересную новогоднюю рекламу на отечественном рынке. Социальный проект от 1+1, олени Comfy, летающие курьеры “Новой почты” и многое другое в новогодних роликах от украинских брендов.

Истории — 5 лет назад

Праздник к нам приходит: самая интересная новогодняя реклама 2016 года

Ежегодно крупнейшие мировые компании сталкиваются в борьбе за внимание покупателей во время новогодних праздников. В ход идет самое сильное оружие маркетологов — стильные, необычные и запоминающиеся рекламные ролики. Редакция MC Today собрала лучшие рождественские ролики в 2016 году.

С верой в чудеса: вдохновляющая новогодняя реклама

Новогодняя реклама — это особое искусство. Как и в любой другой, здесь есть свои тенденции и специфика рынка, однако некоторым новогодним кампаниям удалось завоевать любовь людей со всего мира. Теперь они воспринимаются вне времени и контекста.

Мы подобрали 7 культовых новогодних рекламных сюжетов из разных стран: они напоминают о детстве и юности, заставляют посмеяться и всплакнуть, дарят веру в новогоднее чудо.

Культовый караван новогодних грузовиков Coca-Cola появился в 1995 году. Интересно, что во время съемки их использовали всего несколько, но только на один из них понадобилось 30 тысяч лампочек.

Все началось с того, что Coca-Cola хотели создать еще одну рекламу, которая стала бы зимним символом бренда, как Санта Клаус и полярные медвежата. Они обратились к одном из лучших рекламных агентств ХХ века W.B. Doner, и те предложили им тот самый новогодний караван.

За образом Санта Клауса тоже кроется множество легенд. Появился он задолго до рекламного ролика Coca-Cola. В 1930 году его создал художник Геддон Сандблом. Согласно одной из легенд — именно благодаря Coca-Cola красно-белый костюм назвали официальным для Санты, по другой — художник срисовал его с самого себя.

Не менее важен в рекламе саундтрек Melanie Thornton «Wonderful Dream» (Holidays Are Coming). Почти каждая страна, в которой показывали рекламу Coca-Cola, перевела песню на свой язык. Поэтому мотив «Holidays Are Coming» напевают все, хоть и на разных языках.

Популярность ролика превзошла все ожидания, и уже через три года, в 1998, эту рекламу показывали почти по всей планете.

Известный немецкий производитель кофе Jacobs создал удачную рекламу для своего бренда MONARCH, запомнившуюся зрителям, показанную во многих странах и ассоциирующуюся с приближением новогодних праздников.

Соблазнительный аромат кофе будто появился из телевизора, по которому как раз транслировалась реклама Jacobs MONARCH. Кто же не мечтал заманить Санту ароматом черного кофе, как это сделал маленький мальчик?

Оригинальная история этого ролика датируется 1996 годом. Феномен этой рекламы в том, что ее из года в год показывают без изменений в сюжете, но она остается актуальной и не надоедает. А новогодне-детективный мотив напевают все.

Режиссером этого легендарного ролика стал Кирк Келли в сотрудничестве с Will Vinton Studios. Красный и Желтый встречают Санту, а когда Красный и Санта убеждаются в существовании друг друга, оба падают в обморок.

Всем было интересно, что же будет дальше с героями рекламы и кто спасет Рождество. И только в 2017 годуM&Ms выпустили продолжение, в котором Желтый решает, что именно он должен спасти Рождество. Но он перепутал все подарки и принес их не тем людям. Создатели изменили характер сюжета, превратив забавную рекламу в трогательную историю.

«Man on the Moon» (2015) — ролик от британской сети супермаркетов John Lewis

Британский бренд элитных универмагов John Lewis известен своей трогательной и доброй новогодней рекламой. Эти ролики стали одними из наиболее знаковых и легендарных в истории рекламы, но, к сожалению, мало известны украинскому зрителю.

Создатели рекламы John Lewis всегда намекают на то, что дети часто замечают намного больше, чем взрослые. Так и случилось с главной героиней в рекламе «Man on the Moon». Однажды она, глядя в телескоп на луну, увидела там маленький домик и старичка. Она пыталась подать ему знак, но старичок ее не увидел.

По данным Age UK, почти миллион людей пожилого возраста в стране чувствуют себя одинокими в праздничный период. Авторы социальной рекламы John Lewis постарались обратить на эту проблему внимание зрителей.

«Homecoming» (2015) — реклама от немецкой сети супермаркетов Edeka

Проблема одиночества пожилых людей актуальна не только для Великобритании, но и для других стран. В том же году немецкая сеть супермаркетов Edeka выпустила рекламный ролик с одиноким дедушкой в главной роли.

Эта история — о пожилом человеке, каждый год ожидавшем своих родных, которые все не приезжали. Дальше нам показывают, что его детям и внукам сообщают о смерти дедушки перед самым Рождеством. И только тогда они наконец приезжают. За первые две недели ролик набрал три миллиона просмотров, что и не удивительно.

С сюжетной и эстетической точки зрения ролик снят безупречно, хотя и вызывает у зрителя печальные чувства. Он заставляет задуматься о значимости родных людей.

«La Historia de Justino» (2015) — рекламна от испанской национальной лотереи Lotería de Navidad

Еще одна новогодняя реклама, которую не показывают в Украине, но обойти ее вниманием невозможно.

Это мультипликационная короткометражка об одиноком стороже на фабрике манекенов. Снята она по заказу государственной компании Lotería de Navidad. Это национальная лотерея, которая проводится в Испании с 1812 года. В ней традиционно участвую группы людей (коллеги, друзья, семьи), которые вместе соревнуются за выигрыш и делят его между собой в случае победы. Этот рекламный ролик такой же трогательный, как и любимые многими мультфильмы студии Pixar.

Главный герой — сторож, который весь год с помощью манекенов поздравляет коллег с различными праздниками. А накануне Рождества даже сооружает елку из манекенов. Но из-за того, что у него ночные смены, он никогда не видит, как радуются его подаркам сотрудники. Когда фирма выигрывает в рождественской лотерее, сторож приходит на фабрику, и в этот раз сюрприз ожидает уже его.

«Come out and play» (2018) — ролик о творческом поиске от компании Apple

Самый новый в нашем списке — еще один мультипликационный ролик в стиле Pixar. Казалось бы, тандем Appleи Billie Eilish — все уже говорит за себя. Однако после просмотра этой рекламы поневоле начинаешь верить в собственные силы.

Главная героиня работает над своим произведением за Macbook, но этого больше никто не видит, кроме ее собаки. Но в один из праздничных вечеров собака распахивает окно и листы с творчеством девушки разлетаются по городу. Мы так и не узнаем, книга это, стихи, или комикс. Но важно в этом ролике другое.

Эта история главным образом о том, что нужно делиться своим творчеством с другими. «Бывало, что вам удалось создать нечто ошеломительное, но вы боялись поделиться этим?», — спрашивают авторы ролика в описании видео.

Конечно, задача рекламных видео — составить положительное впечатление о товарах (а новогодняя тематика этому способствует), но даже в таком утилитарном жанре авторам порой удается создать сюжеты, способные тронуть сердца зрителей и даже поговорить на важные темы.

Дауншифтинг: бегство или поиск баланса?

Пространства счастья: место создает эмоции, или эмоции – место?

Магическое мышление в городских пространствах

Фундамент дома: философы о том, как стать «своим» на новом месте

традиции обустройства жизненного пространства

Автор: Лилия Галка

Оформление: Екатерина Цвентух

Перевод с украинского: Мила Кац

 

Ирония судьбы: как праздничный маркетинг сформировал Новый год

В 2020-м году рождественской рекламной кампании Coca-Cola исполнилось сто лет. Рассказываем, что такое новогодний маркетинг и как формируется праздник, который всегда с нами

Улицы многих городов мира снова украшены праздничными огоньками, а на телеэкраны вернулся легендарный грузовик Coca-Cola с Санта-Клаусом за рулем. Новогодняя реклама — такая же часть культуры праздника, как салат оливье и салют над Красной площадью.

В 2021-м году британские компании готовы были дополнительно вложить в рождественскую рекламу £1 млрд. Компания John Lewis, праздничные ролики которой ожидают с особым нетерпением, — в этом году выпустила ролик Unexpected Guest в самом начале ноября, раньше, чем когда-либо за последние четыре года.

Разбираемся, помогает ли реклама создать дух праздника и как это используют бренды.

«Нежданный гость»

Новогодняя реклама: как все начиналось

Зимние праздники с самого начала призывали людей к общности и щедрости. Древние скандинавы выносили дары к йольскому дереву (аналог новогодней елки), а в Англии в викторианские времена родилась традиция дарить подарки детям. Большой вклад в формирование традиции внес Чарльз Диккенс и его «Рождественская песнь».

Рождественская реклама стала популярна в Европе и Америке в конце XIX — начале XX века. Именно тогда магазины начали рассылать праздничные открытки, а также объявлять специальные «рождественские» цены и предлагать покупателям выбрать подарки среди ассортимента.

Вот, например, постер 1910 года, рекламирующий мыло Ivory Soap (бренд, созданный Procter & Gamble). На нем изображен ребенок, ожидающий Санта-Клауса у камина: малыш предусмотрительно подготовил таз с водой, полотенце и кусочек мыла, чтобы Санта мог отмыться от каминной сажи.

Фото: advertising101.fandom.com

Первая новогодняя реклама Coca-Cola появилась в 1920-м, правда, тот самый Санта с бутылочкой, которому было суждено стать настоящим символом праздника, на ней изображен не был. Изначально рекламировать продукт в праздники решились из-за того, что потребитель воспринимал напиток исключительно как летний, что приводило к спадам продаж зимой. Первым слоганом рождественской кампании Coca-Cola была фраза: «У жажды нет сезона».

А вот легендарный постер с Санта-Клаусом был создан в 1931 году. Художник Хэддон Сандблом нашел настолько удачный образ, что его рисунки использовались в рождественской рекламе Coca-Cola вплоть до 1964-го.

Фото: illustrationhistory.org

А знаменитый ролик со светящимся грузовиком и музыкальным мотивом, который для многих символизирует начало праздничного сезона, был снят в 1999-м году.

Как бренды готовятся к праздникам

Праздничный маркетинг — один из важнейших рекламных инструментов современности. Спрос на новогодние товары растет с начала осени и по сравнению с летом удваивается уже в сентябре. Бренды разрабатывают маркетинговые стратегии задолго до Нового года и Рождества. В Европе торговые центры украшают по-новогоднему сразу после Хэллоуина, а в США — после Дня благодарения, а медиа пестрят статьями о том, как создать праздничное настроение.

Эмоции в новогодней рекламе

Новогодняя реклама призвана в первую очередь вызвать у потребителя эмоции, поэтому-то большинство праздничных роликов такие трогательные. Доказано, что рекламные ролики, построенные на эмоциональной связи, приносят вдвое больше прибыли, чем реклама с рациональным подходом.

Это объясняет, почему в праздничной рекламе так часто ключевыми героями становятся дети, пожилые люди или животные. Компании важно создать приятное, теплое чувство в финале ролика. Использование ностальгической музыки, узнаваемый сюжет и юмор также помогают укрепить эмоциональную связь зрителя с брендом.

К примеру, классический кейс рождественской рекламы — нашумевший ролик «Человек на Луне» бренда John Lewis. Главная героиня ролика — маленькая девочка с Земли, которая пытается подружиться со стариком, живущим на Луне.

Маркетинг и коммерциализация праздника

Праздничный шопинг уже стал традицией. Трогательные ролики повышают продажи, а также помогают создать то самое «новогоднее настроение».

В эпоху пандемии значительно возросла важность цифрового маркетинга. Бренды больше взаимодействуют с социальными медиа, а также стилизуют сайты и приложения под праздничную тематику. Например, пускают снегопад на главной странице сайта, а их персонажи-талисманы надевают новогодние шапочки. Популярные маркетинговые инструменты в праздники — гайды по подаркам, разнообразные наборы в специальной упаковке, а также адвент-календари.

Большинство брендов запускают новогодние скидки и акции, подписчикам рассылаются новогодние гороскопы и гадания.

Организаторы новогодних офлайн-мероприятий также подстраиваются под новые реалии. Так, в 2020 году в США появилась бесконтактная альтернатива рождественской традиции фотографироваться с Санта-Клаусом. Теперь волшебника и публику разделяет стекло, и дети фотографируются с ним в масках.

Коммерциализация Рождества вызывает резкое неприятие со стороны христиан — в России об этом высказывался Патриарх Кирилл, а священники даже составили список советов для своей паствы, как не растеряться в предпраздничной суете.

Настойчивые новогодние кампании могут негативно сказываться и на тех, кто не связан с религией. Так, праздничный период существенно увеличивает уровень стресса и тревоги для людей с ментальными особенностями. Такие люди чувствуют себя обязанными быть радостными и общительными, а семейные новогодние ролики часто давят на тех, кто не может или не хочет отмечать праздник конвенционально. Но здесь можно отметить положительную тенденцию — бренды все чаще отходят от традиционных рекламных кампаний, где ключевую роль играют семейные ценности, благодаря чему появляются новые герои, для которых «новогодним чудом» может стать достижение целей в карьере или учебе.

Новый год, новые образы

Хороший пример современного подхода к новогодней рекламе — ролик Ferrero Rocher «Другое небо». Его героиня мечтает стать пилотом, но работает стюардессой, однако в итоге решается встать на путь воплощения мечты. Примечательно, что ролик совсем не эксплуатирует традиционную атрибутику праздника, но поднимает такие важные темы, как гендерные стереотипы в профессии и их преодоление.

«Другое небо»

Однако и о семейных ценностях можно снять необычную и свежую рекламу, как это сделала польская компания Allegro. В этом ролике пожилой мужчина пытается выучить английский. Вначале зрителю непонятна цель героя, и его учеба кажется комичной, но после выясняется — старик учит язык, чтобы поговорить на нем с внучкой, рожденной в другой стране. Так новогодняя реклама говорит о трудностях общения с семей в эпоху пандемии и мягко затрагивает тему культурного разнообразия.

«Английский для начинающих»

Еще один взгляд предлагает ИКЕА, в новогоднем ролике которой поднимается тема экологии и перепотребления в праздники. Ролик для бренда снял режиссер Илья Найшуллер — в нем героям приходится убегать от гигантских новогодних продуктов, падающих с неба.

«Новогодний блокбастер»

Amazon рассказал историю о женщине, которая помогает своей юной соседке бороться с тревогой в пандемию.

«Добро — лучший подарок»

Пример эволюции рождественских кампаний показывает, что реклама сейчас не просто способ единожды продать товар — это язык, на котором бренды говорят о ценностях и рассказывают истории, которые, в свою очередь, формируют долгосрочную связь между компанией и потребителем.

Новый год 2020

Два года назад ведущая нейромаркетинговая компания России НейроТренд начала работу над уникальным проектом, который был призван перевернуть привычную жизнь рекламного рынка в сегменте аналитики и оценки рекламы. Ломать привычки — дело сложное и часто неблагодарное, на дерзнувших в обязательном порядке летят камни профессионалов рынка, имеющих свои укоренившиеся привычки, и шипят хейтеры в уютных чатиках. Зато потом ломки заканчиваются и наступает новый конструктивный и качественный виток работы. Поэтому мы в НейроТренд понимали, что подходить к такой задаче можно только с сильными тылами, а точнее базой данных, на основании которой можно строить всю аналитику. В результате почти год компания занималась внутренними ежемесячными замерами новой рекламы, выходящей в течение месяца, наращивая базу аналитики. Когда база замеренных роликов превысила 850 штук, когда по всем ним были рассчитаны нейромаркетинговые показатели, когда появилась возможность предложить рынку систему объективных координат для оценки их рекламы, НейроВизор был открыто представлен рынку, ежемесячно стали публиковаться рейтинги 15 новых роликов. По прошествии 10 месяцев работы НейроВизора мы много чего поняли в отношении нашего проекта, тут помогли и вопросы-комментарии от читателей, и наши внутренние реалии, показавшие узкие места рейтинга, требующие доработки. Поэтому мы решили обновить НейроВизор и сегодня мы готовы официально представить вашему вниманию доработанный НейроВизор 2.0! В чём же его отличие от более ранней версии? Давайте разберёмся по пунктам..

1. Новая система оценки: 16 вместо 4 звёзд

Как ролики получают звёзды в рейтинге?

В основе рейтинга НейроВизора лежат значения роликов по четырём нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости, вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с конкурирующими роликами и со средними значениями.

По ранее используемой методике, в зависимости от того, по каким из 4х показателей ролик получал высшие значения, то есть попадал в Топ, он мог завоевать 4,3,2,1 или 0 звезд: все четыре нейромаркетинговых показателя на высоте, будет 4 звезды, хотя бы один выпал из топа, минус звезда и т.д. Но по мере развития НейроВизора мы поняли, что четырёхзвёздочная система не очень наглядно отражает действительность и требует слишком внимательного изучения рейтинга читателями. Например, ролик А может быть на границе 4 и 5 квинтилей, но всё же получить звезду а ролик Б, мог заработать всего на 2 балла меньше, быть очень близким к Топу, но не получить звезду, то есть оба ролика по данному показателю показывали высокие значения, но звезду получал только А, а чуть менее хороший Б вообще ничего не зарабатывал, хотя он тоже очень удачен. Поэтому первое новшество в НейроВизор 2.0 — замена четырёхзвездной системы на 16ти-звездочную.

Теперь звёзды в НейроВизоре присваиваются следующим образом: Ролику также присваиваются звезды в зависимости от попадания в тот или иной квинтиль по 4 показателям. В случае попадания ролика в первый квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй – 3 звезды, в третий – 2 звезды, в четвертый – 1 звезда. При попадании в нижний квинтиль ролик не получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.

Расчет каждого из 4-х показателей для ролика

Попадание ролика в определенный квинтиль по каждому показателю

Присвоение от 1 до 4 звезд в соответствии с квинтилем по каждому показателю

Суммирование звезд и определение ролика в одну из категорий

2. Выдающийся ролик – разбор поведенческого психолога

С нейромаркетингом всё проще и понятней и жизнь играет новыми красками, когда вы маркетолог, работаете с аналитикой и готовы воспринимать информацию не клипово. Но как только информация становится массовым продуктом, а не заказанным исследованием, мы сталкиваемся с большим количеством читателей, которым не хватает «обычного человеческого общения», то есть объяснения, расшифровки транслируемых нейромаркетинговых показателей. Да и профессионалам всегда интересно услышать подробный разбор по ролику в целом. Поэтому в новый НейроВизор 2.0 добавлен новый и очень интересный блок – подробный анализ одного рекламного ролика, набравшего либо самые высокие, либо самые низкие оценки. Наш поведенческий психолог даст общий разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы, а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, расскажет, чем такая реакция обусловлена.

2.1 Поэпизодная динамика показателей

Вовлеченность и внимание — два показателя, которые можно проследить в динамике. В новом НейроВизоре мы будем давать графики изменения этих двух показателей для лучшего или худшего ролика и вы сможете посмотреть, что же было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени. Вы узнаете, что именно видели зрители на пиках реакций, хотя мы рекомендуем не зацикливаться только на них, а смотреть изменение тренда в динамике, ведь наши реакции взаимосвязаны.

2.2 Тепловые карты – сканпассы

Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными условиями его приобретения теряются? В нашем разборе мы обращаем ваше внимание на подобные кадры и даем объяснение таких сцен.

Ну и в завершение хотим отметить, что расширенные данные и аналитика по всем роликам НейроВизора 2.0 доступны на коммеческих условиях. За счёт того, что акцент НейроВизора перемещается на отраслевые выпуски, такая информация становится по сути аналитикой конкурентного рынка, только информация там будет не о бизнесе коллег по цеху, а о маркетинговых войнах, в которых вы участвуете.

5 потрясающих маркетинговых идей для встречи Нового года

Согласно Kiplinger, прогноз розничной торговли на 2017 год выглядит радостным и ярким, с прогнозируемым ростом розничных продаж на 3,7 процента. Это после сильного праздничного сезона, когда средний потребитель потратил 935 долларов на праздничные вкусности.

Поскольку потребители склонны к тратам, почему бы не поощрять их делать эти траты вместе с вашим бизнесом? Вот пять рекламных и маркетинговых идей, которые любой бизнес может использовать, чтобы встретить Новый год.

Загрузите наше бесплатное руководство по повышению лояльности розничных клиентов, чтобы узнать, как вернуть клиентов в 2 раза больше.

1. Конкурс вдохновляющих цитат

Люди часто считают Новый год временем обновления, перезагрузки и мотивации. Фактически, 45 % американцев принимают решение начать новый год. Скажите клиентам, что вы проводите конкурс, в котором вы хотите, чтобы они поделились своими любимыми цитатами, которые вдохновляют их больше всего.

Проведите конкурс в социальных сетях, в ходе которого покупателей просят поделиться этой цитатой, будь то в магазине, в Instagram, Twitter или Facebook. Вовлеките поклонников, попросив их проголосовать (Нравится или поставить сердечко) за понравившиеся цитаты, и используйте это как критерий для выбора победителей. Это интересный способ вовлечь вашу социальную аудиторию. Вот пример цитаты, опубликованной в Instagram:

.

Выберите 5 самых популярных цитат на основе лайков, перепостов и/или реакций, поделитесь каждой цитатой во всех своих социальных сетях и предложите победителям крутые призы, например, подарочную карту в магазине.Затем соберите как можно больше цитат, которые вам понравились, в запись в блоге или в социальной сети и поделитесь всей коллекцией со своей аудиторией — люди будут возвращаться к ней снова и снова.

2. Новый год, продвижение новых продуктов

Новый год — отличное время, чтобы вдохновить клиентов попробовать что-то новое. Если в 2017 году в вашем бизнесе появится новый продукт, или вы просто хотите продвигать основной продукт, вы можете сделать и то, и другое с помощью этой акции.

Просто используйте слоган «Новый год, новый [название продукта или услуги].Например, парикмахерская может сказать: «Новый год, новый образ» и предложить скидку на новую стрижку и окрашивание. Кофейня может представить покупателям новую смесь, которая выходит в продажу в рамках акции «Новый год, новый кофе». Рекламная акция должна объяснять новую смесь и предлагать покупателю скидку при первой покупке.

Если ваша компания предлагает услуги, вы можете предложить новый пакет услуг. Например, спа-центр может добавить маникюр или педикюр к своим основным предложениям. Акция могла бы гласить «Новый год, новая услуга» и объяснять, что клиенты получат от нового пакета.

Отправьте рекламное предложение по SMS и/или по электронной почте. Reebok провела по электронной почте рекламную акцию «Новый год, новая экипировка», рекламируя обязательное снаряжение для тренировок.

3.  Продвижение Body Positive

Какое самое распространенное новогоднее обещание? Вы угадали, потеря веса. Исследования показывают, что 38% разрешений связаны с весом. Хотя многие думают о весе, создайте рекламную акцию, которая поможет клиентам любить и ценить свое тело и ценить его, одновременно пропагандируя здоровый образ жизни.

Взгляните на свой инвентарь и найдите предметы, которые способствуют как здоровью, так и удовольствиям, потому что, эй, вы должны любить себя и относиться к себе разными способами. Если вы продаете одежду, запустите акцию как на одежду для тренировок, так и на потрясающие платья всех размеров. Обязательно используйте в своих образах моделей всех форм и размеров, как это делает ритейлер, вдохновленный винтажом, ModCloth, как показано в рекламной кампании купальников ниже:

.

Если вы продаете кухонную утварь, продвигайте устройство для приготовления смузи, которое может помочь клиентам правильно начать свой день, и противни для выпечки самых вкусных десертов.Если вы управляете рестораном, продвигайте как блюда, которые позволяют посетителям есть вне дома, не чувствуя себя виноватыми в калориях, так и выделяйте самые популярные и вкусные закуски, несмотря на то, что в них много жира.

Поделитесь рекламной акцией по SMS или электронной почте. Убедитесь, что рекламная акция предназначена для конкретного продукта, подчеркивает его преимущества и предлагает покупателям поощрение, например скидку, к действию.

4. Акция «Помогите нам провести удивительный 2017 год»

Сбор отзывов жизненно важен для любого бизнеса, но привлечь клиентов к участию может быть непросто.Что ж, эта акция дает клиентам повод заполнить анкету или оставить комментарий.

Попросите своих клиентов оставить отзыв в рамках рекламной акции «Помогите нам провести потрясающий 2017 год». Скажите клиентам, что ваша компания хочет сделать все возможное, чтобы в этом году качество обслуживания клиентов было исключительным, и попросите их оставить отзыв.

Вы можете предложить покупателям пятипроцентную скидку на кассе, если они заполнят карточку с комментариями до совершения покупки. Вы также можете предложить купон или подарок клиентам, прошедшим опрос по электронной почте.

Новогодняя тема дает вам повод собирать отзывы, а покупателям — повод принять участие.

5. Посленовогодняя акция

Продолжайте праздничные траты, предлагая распродажи или скидки в преддверии Нового года. Часто продажи падают после Рождества, но это не значит, что вы должны плыть по течению. Для простоты вы можете просто предложить покупателям стандартную 10-процентную скидку на один товар в вашем магазине. Отправьте рекламное сообщение с помощью текстового сообщения и продвигайте его в своих социальных сетях.

Если у вас есть немного свободного времени, возьмите пример с Rifle Paper Company. Вместо традиционного руководства по праздничным подаркам компания подождала до окончания праздников и создала руководство по новогодним подаркам, в котором предлагались предметы для организации в 2017 году. Компания продвигала руководство с помощью этого электронного письма и скидки ниже. Рассмотрите возможность создания аналогичного руководства для клиентов на своем веб-сайте, в Instagram или Facebook.

Какими акциями вы планируете отметить 2017 год? Расскажите нам, что сработало для вас в прошлом, в разделе комментариев ниже.

Идеи и шаблоны текстовых сообщений с Новым годом

Новый год — один из самых широко отмечаемых праздников в календаре. Другими словами, это идеальное время, чтобы обратиться к вашей базе SMS-клиентов. Отправьте простое текстовое сообщение с Новым годом, чтобы сообщить им, что вы цените их бизнес и желаете им процветания в наступающем году. Распространение позитива и радости в ваших сообщениях всегда приветствуется.

Различные отрасли могут заработать в канун Нового года, предлагая соответствующие скидки, акции, советы и рекомендации.Вот некоторые из лучших способов поздравить ваших клиентов с Новым годом.

1. Делитесь советами и рекомендациями

Новый год — это время, когда большинство людей принимают новогодние решения. 40–45% взрослых американцев принимают одно или несколько решений каждый год. Если вы занимаетесь фитнесом, вы должны знать, что потеря веса — это решение номер один в Новом году.

СМС-рассылки «С Новым годом» — отличный способ мотивировать клиентов на достижение целей на следующий год.Это время, когда люди переоценивают свои цели на предстоящий год. Предложите специальную скидку в качестве дополнительной мотивации для посещения тренажерного зала, найма личного тренера или другого занятия:

Какого удивительного роста ты добился в этом году, {Name}! Вы заслуживаете всего этого, и мы уверены, что в следующем году вы справитесь еще лучше. Когда вы вернетесь, вас ждет 30% скидка на продление членства. С новым годом!

Отправить сейчас Копировать текст

Компании, занимающиеся питанием и снижением веса, могут сообщить людям, что они готовы помочь в достижении их целей.Наряду со скидками и акциями вы можете отправлять советы о том, как поддерживать здоровый вес.

Завтра первая чистая страница 365-страничной книги! Пришло время принимать решения, {Name}. Ваши любимые тренеры будут рядом, чтобы помочь на каждом этапе пути. С новым годом.

Отправить сейчас Копировать текст

Салоны красоты могут поделиться советами по прическам или макияжу для тех, кто хочет выглядеть лучше всех в канун Нового года. Отправка вашим клиентам содержательных сообщений в преддверии Нового года может повысить их лояльность и повысить удовлетворенность.

{Name}, хочешь хорошо выглядеть в канун Нового года? Мы соединили самые простые новогодние макияжи с вашими любимыми прическами, чтобы помочь вам победить. Пожалуйста. Ох, и с Новым годом!

Отправить сейчас Копировать текст

2. Предлагайте временные акции и скидки

Пост-рождественские распродажи в преддверии Нового года по-прежнему процветают. Вы можете воспользоваться этой возможностью и отправить текстовое сообщение с Новым годом своим клиентам. Также укажите скидки в вашем магазине.Розничные магазины могут извлечь из этого выгоду, снизив цены или предложив заманчивые предложения, чтобы привлечь покупателей после праздников в свои магазины.

Этот Новый год, возможно, не будет сложным для ресторанов, баров или организаторов мероприятий, но, несмотря на ограничения, есть способы рекламы через SMS. Сообщите людям о ваших условиях размещения в помещении, ограничениях COVID или предложениях по доставке, включив ссылки и видео в ваши новогодние тексты.

Отличные новости! Большинство ресторанов {Restaurant Name} в Новый год будут работать по обычному графику.Ознакомьтесь с нашими правилами безопасности здесь: bit.ly/new-year-covid или выберите предпочитаемое меню здесь: bit.ly/new-year-menu. {Название ресторана}

Отправить сейчас Копировать текст

Миллениалы невероятно быстро реагируют на SMS-сообщения, поэтому места, ориентированные на молодежь, будут счастливее встретить Новый год, если будут рекламировать свое мероприятие с помощью текстовых сообщений. Кому не понравится специальное предложение на вынос из любимого ресторана в канун Нового года?

Ничто не сравнится с {пунктом меню} в канун Нового года! Приезжайте в {Restaurant Name}, чтобы забрать свое любимое блюдо или заказать через наше приложение и получить скидку 25%.Открыть НЕПРЕРЫВНО. Пусть Новый год принесет вам счастье, благополучие и сытый живот!

Отправить сейчас Копировать текст

3. Делитесь вдохновляющими текстами с Новым годом

Возможно, вы хотите, чтобы ваши клиенты знали, что вы поздравляете их с Новым годом. Вы можете сделать это, отправив вдохновляющую цитату, которая заставит их задуматься.

Каждый день — это новое начало. Каждый восход солнца — это новая глава в вашей жизни, ожидающая написания. Вступайте в этот Великий Новый год с благодарностью за возможность заново создать свои мечты.{Наименование фирмы}

Отправить сейчас Копировать текст

Философские цитаты смотрите по этой ссылке. Чтобы узнать о предпринимательских цитатах, ознакомьтесь с этим списком от Forbes.

Самосовершенствование — еще одно популярное новогоднее обещание, поэтому вы можете отправить своим клиентам цитату, чтобы поощрить их. Сообщение, которое имеет смысл и значение, может помочь клиентам запомнить ваш бизнес.

4. Выделяйтесь с помощью визуальных сообщений

Поздравительное новогоднее видео или фото от ваших сотрудников может добавить приятное индивидуальное прикосновение к вашей клиентской базе.Или красивая фотография с сообщением, поздравляющим их с Новым годом, может помочь распространить праздничное настроение. Фотографии и видео могут быть эффективными способами донести ваше сообщение.

5. Продвигайте некоммерческие кампании и благодарите доноров

Не секрет, что пожертвования на благотворительность резко увеличиваются в праздничные дни. 31% пожертвований приходится на декабрь, а 12% пожертвований приходится на последние три дня года. Как некоммерческая организация, вы можете отправлять спонсорам текстовые сообщения с информацией о том, как их пожертвования будут иметь значение в следующем году.Вы можете поймать разгар сезона пожертвований с помощью новогодней кампании пожертвований.

Жизнь — это не обладание, а признание, новые надежды и устремления. Спасибо, что дали надежду детям {Cause}. Ваш вклад поможет им воссоединиться со своими друзьями и семьей. С новым годом! {Организация}

Отправить сейчас Копировать текст

Наибольшее количество пожертвований в виде текстовых сообщений поступило от 49–59 лет (бэби-бумеров).После этого больше всего тратят представители поколения X. Наиболее популярными организациями среди представителей поколения X и миллениалов являются программы развития молодежи. Бэби-бумеры, как правило, жертвуют религиозным благотворительным организациям.

Независимо от того, проводите ли вы кампанию по обмену текстовыми сообщениями или рекламируете какое-либо мероприятие, массовая деловая рассылка – это идеальный способ усилить поддержку вашей организации и достичь поставленных целей по сбору средств.

За прошедший год нам удалось собрать 2 миллиона долларов на благотворительность. Ничего из этого не было бы возможно без вашей поддержки, {Name}! Благодарим вас за то, что вы являетесь важной частью семьи {Организация}.Мы ценим вашу поддержку и желаем вам всего наилучшего в Новом году!

Отправить сейчас Копировать текст

6. Поделитесь планами вашего бизнеса на Новый год

Возможно, в вашем бизнесе есть планы значительных изменений в наступающем году, и вы хотели бы поделиться ими с клиентами. Вы представляете новую линейку продуктов, обновляете меню, меняете местоположение или предлагаете более выгодные цены?

У нас есть несколько интересных вещей, запланированных на Новый год, которые, как мы знаем, вам понравятся.Совершенно новая {функция} и улучшенные планы подписки для постоянных клиентов (таких как вы). Благодарим вас за выбор {Company} и желаем вам отличного Нового года!

Отправить сейчас Копировать текст

Сообщите клиентам, что вы с нетерпением ждете предстоящего финансового года, поделившись с ними своими планами. Вы даже можете узнать их мнение, проведя мобильный опрос. Также дайте им скидку после Нового года, чтобы мотивировать их, когда вы делитесь своими наилучшими пожеланиями на предстоящий год.

Привет, {Имя}. Это время года, когда мы оглядываемся назад и размышляем о наших достижениях и будущем. Чего вы больше всего ждете с точки зрения возможностей в следующем году? Проголосуйте на странице bit.ly/feature-suggestions и получите бесплатную подписку на один месяц. С Новым годом, {Название компании}!

Отправить сейчас Копировать текст

Независимо от того, даете ли вы советы своим клиентам относительно новогодних планов, предлагаете скидки на товары после праздников, просите пожертвования или делитесь новостями о захватывающих изменениях, текстовое сообщение с Новым годом — это идеальный способ связаться с ваши клиенты!

Мы надеемся, что эти текстовые сообщения с Новым годом помогут вам поддерживать связь с вашими ценными клиентами!

Источник изображения:  Pexels


Алекса Лемзи

Автор

Специалист службы поддержки.Заинтересованы в успехе клиентов, росте, маркетинге и технологиях. Увлечен контентом, чтением и путешествиями.

Лучшие идеи и примеры новогодних писем (+ Тема письма)

Канун Нового года быстро приближается. В этот праздничный сезон нет недостатка в том, что можно отпраздновать для людей всех возрастов. Особенно в этом году все считают секунды до конца 2020 года! А для бизнеса это последний шанс достичь своих целей по продажам.

Электронная почта

— лучший маркетинговый инструмент для праздничного сезона. Это не только дает предприятиям прекрасную возможность связаться со своими существующими клиентами, но также позволяет им ориентироваться на тех потенциальных клиентов, которые заинтересованы в продуктах и ​​услугах, которые они предлагают.

Около 80% компаний считают, что электронный маркетинг является идеальным средством удержания клиентов.

Итак, если вы еще не думали о том, как создать поздравления с Новым годом для своих клиентов, не волнуйтесь, мы предлагаем вам несколько фантастических новогодних идей, которые, несомненно, помогут вам повысить ваш бизнес в этот праздничный сезон.

Поблагодарите своих постоянных клиентов

Все в мире с нетерпением ждут конца года, и что может быть лучше, чтобы закончить этот особенно сложный год, чем отправить электронное письмо с сердечной благодарностью вашим самым преданным клиентам.

сообщения с благодарностью — идеальное дополнение к вашим новогодним письмам. Отправка чувств вашим постоянным покупателям или клиентам — лучший способ начать Новый год.
Простое благодарственное письмо с пожеланиями счастливого Рождества и Нового года может иметь большое значение.Они стоят почти ноль долларов, но оказывают огромное влияние на то, как ваши клиенты будут вас воспринимать. Чем более личным будет ваше сообщение электронной почты, тем ближе ваши подписчики будут чувствовать себя к вашему бренду.

Давайте уже подведем итоги 2020 года — спасибо за участие в этом вихре путешествия.

Благодарственное письмо, отправленное Даксом, содержит этот завораживающий GIF-файл, который придает письму элегантность и привлекает внимание.

Ниже представлена ​​новогодняя записка от J. Crew.Это благодарственное письмо — простой жест, который может вдохновить вас.

Это простое текстовое электронное письмо выглядит профессионально и элегантно. В конце записки они поставили личную подпись.

WE приветствует вас в 2017 году

Смайлз Дэвис, поздравляю с Новым годом от пенсионной службы Mutual of Omaha

С Новым годом от Grovemade

Объединить рождественские и новогодние кампании

Рождественские и новогодние письма идут рука об руку.И в любом случае большинство нью-йоркских почтовых рассылок обычно имеют рождественскую тему. Так почему бы не отправить одно зимнее праздничное письмо.

Счастливого Рождества и счастливого Нового года от Фрэнсис Хант

Предложите скидку или промокод

Все мы любим хорошие скидки. Около 75% людей признают, что ищут скидки в своих почтовых ящиках. И 93% онлайн-покупателей используют скидки или коды купонов в течение года.

По данным Национальной федерации розничной торговли, в 2017 году 53% покупателей — почти 126 миллионов человек — планировали совершить праздничные покупки в последнюю субботу перед Рождеством.

Итак, постарайтесь определить тех потенциальных клиентов, которые постоянно смотрят на ваши продукты и услуги ближе к концу праздничного сезона, и предложите им то, что они ищут — хорошую скидку, завернутую в письмо с благодарностью и поздравлениями с Новым годом.

Тем не менее, важно планировать, прежде чем предлагать скидки. Вы должны понимать, как скидки могут повлиять на размер прибыли и планы продаж. Крайне важно:

  • Будьте в курсе вашей текущей нормы прибыли и точки безубыточности
  • Рассчитайте лучшую цену со скидкой, чтобы вы все еще могли получать прибыль
  • Создайте сильный маркетинговый план для поощрения новых клиентов и возвращения неактивных клиентов
  • Узнайте, что предлагают ваши конкуренты

Кроме того, выберите эффективную тему письма.Вы можете выбрать строку темы, например, «Специальное новогоднее предложение только для вас — с Новым годом!» Чтобы привлечь внимание читателей, используйте простой текст поверх фонового изображения. Выберите приятное фоновое изображение, простой текст и несколько кнопок призыва к действию.

Вот несколько примеров забавных рассылок по электронной почте от реальных брендов о новогодних скидках и предложениях.

Сексуальная вкуснятина, чтобы встряхнуть Новый год!

Последняя распродажа года ЗАКАНЧИВАЕТСЯ

Получите скидку 5 долларов США на билеты в кино Фанданго с помощью Apple Pay.

Это электронное письмо было отправлено компанией Apple, предлагающей своей рассылке скидку 5 долларов на билеты в кино с помощью Apple Pay в приложении Fandango. В этом письме Apple продолжает предлагать своей аудитории, как они могут подготовиться к новогодней вечеринке. В этом письме Apple не нужно было терять маржу, предлагая скидку. Вместо этого они выбрали партнерство с приложением Fandango. Это отличная идея для компаний, которые не могут позволить себе снижение цен на свои продукты и услуги.
Попробуйте установить партнерские отношения с другими предприятиями и сотрудничать, чтобы приносить пользу своим клиентам. Беспроигрышный.

Не ошибитесь с этой новогодней резолюцией

Нам нравится это рекламное новогоднее письмо от Лизы. Все визуальные элементы в этом шаблоне электронной почты работают вместе, чтобы привлечь внимание читателя и направить его взгляд на призыв к действию. Дизайнеры электронной почты начали с огромного заголовка электронной почты, содержащего цену (175 долларов США), относительно низкую цену за матрас.Текст под заголовком меньше, но содержит более подробную информацию о новогоднем предложении. И, наконец, они завершают его всплывающей кнопкой «Призыв к действию» ярко-красного цвета, которая идеально контрастирует с фоновым изображением электронной почты.

Бесплатная доставка

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы можете ожидать много заказов во время рождественских и новогодних праздников. Однако большинство онлайн-покупателей беспокоит то, что их подарки прибудут слишком поздно, особенно если они совершают покупки в последнюю минуту.Вы можете успокоить их страхи своими электронными письмами, которые обещают гарантии доставки.

Если позволяет бюджет, можно предложить бесплатную доставку. Это будет отличным стимулом для ваших постоянных клиентов в новом году. Тем не менее, вы должны четко указать, что все ваши цены включают доставку.

Исследование пришло к выводу, что бесплатная доставка вместе с политикой возврата увеличила продажи на 20%. Поэтому, если вы хотите увеличить продажи в период между Рождеством и Новым годом, в электронном письме о новогодних продажах должны быть упомянуты гарантии доставки.

Не жди! Последний шанс на праздничную доставку

Последняя распродажа в 2020 году🙀

Что бесплатно? БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА

Образец новогоднего электронного письма взят из электронной кампании Му. Они включали забавную гифку, которая сразу же привлекала внимание подписчика. Вместо скидки на свои продукты MOO решили предложить код бесплатной доставки при оформлении заказа для покупок на сумму более 75 долларов. Обратите внимание, что предложение заканчивается 9 января, а не под Новый год.Это отличный момент, на который стоит обратить внимание. MOO отправляет электронные письма своим клиентам B2B, которые, как правило, находятся в отпуске, когда было отправлено электронное письмо, и не могут принимать какие-либо решения о покупках от имени своих компаний.
Поэтому, когда вы разрабатываете свое предложение на новый год, помните, кто ваши клиенты, когда они будут доступны для ознакомления с вашим предложением, и соответствующим образом адаптируйте свою электронную почту и детали предложения.

В Интернете есть несколько хороших инструментов, которые позволяют сделать вашу кампанию по электронной почте более живой с помощью предварительно разработанных шаблонов видео, изображений и логотипов.Многие платформы электронного маркетинга предоставляют редакторы перетаскивания, которые вы можете легко использовать для быстрого и легкого создания интересной кампании.

Подведите итоги годового путешествия вашего клиента с вашим брендом: обзор 2020 года

Отличный способ привлечь аудиторию и наладить с ней связь — предоставить ей отчет о ваших взаимодействиях с ней в течение всего года. Вы можете предложить своим читателям наглядную временную шкалу, которая укрепит ваши отношения, давая им понять, что вы цените их лояльность и поддержку.
Facebook, Youtube, а в этом году даже Spotify сделали что-то подобное. Электронная почта этого типа очень персонализирована и требует больших усилий для успешной работы. Помимо того, что вам нужно много данных о каждом из ваших клиентов, вам нужно подумать о том, какой запасной текст и изображения вам нужно включить, если что-то пойдет не так.
Обязательно проверьте свою электронную почту несколько раз, прежде чем отправлять ее в свой список рассылки.
Несмотря на то, что этот тип электронной почты является продвинутым, он определенно того стоит.Персонализированные электронные письма являются наиболее привлекательными типами электронных писем.

На самом деле, 74% маркетологов электронной почты говорят, что персонализированные электронные письма повысили их показатели вовлеченности и обеспечили в 6 раз более высокую скорость транзакций.

Вы можете сделать то же самое для письма с новым годом.

Вот несколько примеров брендов, которые в этом году добились успеха в обзорах персонализированных электронных писем:

Как видно на картинке выше, Todist не только подвел итоги продуктивности получателя за год, но и дал ценные советы, как сделать следующий год более продуктивным

Что вы будете исследовать дальше?

Обзор Wix за 2017 год


В этом электронном письме Wix взломал систему и вместо того, чтобы создать высоко персонализированное электронное письмо с подведением итогов и увеличить риск неработающего электронного письма, они выбрали простую кнопку CTA с текстом: Давайте подведем итоги.Ссылка перенаправляет пользователя в его учетную запись, где он может увидеть свои личные данные. С помощью этого небольшого хака Wix убил двух зайцев одним выстрелом.

Подведите итоги года вашей компании

Если вы не собрали никаких данных о своих клиентах, но все же хотите отправить электронное письмо с подведением итогов за год, вы можете сделать это с данными о вашей собственной компании.

Это отличная идея, особенно для некоммерческих и благотворительных организаций, которые могут воспользоваться концом года, чтобы подчеркнуть свое влияние на свои сообщества.

Но даже если вы не занимаетесь коммерческой деятельностью, вы все равно можете использовать этот формат электронной почты, чтобы подвести итоги года.

Экономьте на избранном: лучшие предложения по лучшим ценам!

Лучшее за 2017 год (и намек на то, что будет)


 

Отправить кампанию пожертвований

В этом году наши приоритеты изменились. Здоровье, семья и солидарность вновь заняли свое место в наших сердцах. И теперь мы больше сосредоточены на наших самых глубоких человеческих ценностях, чем на бесполезных вещах.Как бренд, вы можете отпраздновать этот сдвиг и внести свой вклад в то, чтобы сделать мир лучше.

Измени ситуацию в 2021 году

Продвигайте свои продукты

Это очень простой и понятный способ отправить новогоднее электронное письмо без необходимости предлагать скидку. Мы все знаем, что такое Новый год:
Новогодние решения
Вечеринки
Почему бы не воспользоваться этими двумя новогодними клише и не напомнить своим клиентам, что ваш продукт или услуга может сделать для них в этот праздничный период.

Вот несколько примеров, демонстрирующих креативность и актуальность.

Начни год стильно! Закажите стрижку, подкраску или стрижку в лучших салонах Чикаго.

Новый год, такой же ты (и гордый)

Новые приложения к Новому году 🎁

Ваш путеводитель по вкусной новогодней ночи в Чикаго 🎉

 

Добавьте таймер обратного отсчета в свою электронную почту

Добавление таймера обратного отсчета в продающую электронную почту — отличный способ повысить конверсию за счет срочности и дефицита.Замечено, что большинство онлайн-покупателей задерживают выполнение заказов, что приводит к большому количеству отказов от корзины.

Таймеры обратного отсчета в электронных письмах помогают повысить конверсию, поскольку создают сильное ощущение срочности и дефицита. Это проверенная тактика, которая играет на нашем инстинктивном FOMO. Покупатели принимают меры, потому что не хотят упустить ни одной отличной возможности.

Последний шанс! Скидка 50% на Премиум – действует всего через 3 часа – не пропустите!

В этом забавном электронном письме, отправленном Sitepoint, мы получаем красивое рождественское изображение, сопровождаемое таймером обратного отсчета, который добавляет срочности и побуждает подписчиков воспользоваться предложением до того, как часы дойдут до нуля.

Затем компания предоставляет более подробную информацию о распродаже в подробном теле письма, используя смайлики, чтобы добавить небольшой забавный элемент, и ярко-розовую кнопку призыва к действию, которую нельзя пропустить.

Это последний отсчет

Тематическое исследование показало, что если вы правильно разместите таймер обратного отсчета в своей почте, он может увеличить коэффициент конверсии на 400%. Если вы еще не пробовали, сейчас самое время.

Мы знаем, что встраивание таймера обратного отсчета в ваши электронные письма может быть немного пугающим, особенно для тех из вас, кто никогда не пробовал это раньше.Вот почему наш дизайнер писем подготовил готовый шаблон новогоднего письма со встроенным таймером обратного отсчета до Нового года. Все, что вам нужно сделать, это нажать на шаблон электронной почты и начать редактировать текст и изображения электронной почты.

Мы также создали пошаговое руководство о том, как добавить таймер обратного отсчета в свои электронные письма.

Лунный Новый год

В лунном календаре 2020 года новый год отмечается в субботу 25 января. Китайский Новый год, Тет Нгуен Дан (Вьетнамский Новый год) и другие лунные новые годы — отличная возможность продолжить празднование и объявить распродажи и скидки.

Вот некоторые из наших любимых писем на Лунный Новый год.

Пример 1.

Пример 2.

Пример 3.

Пример 4.


0 Пример 5.

 

Убедитесь, что выбраны броские темы новогодних писем

Не забывайте, что строки темы электронной почты являются одним из наиболее важных элементов ваших кампаний по электронной почте. Это первое, что ваши получатели увидят в своих почтовых ящиках.Таким образом, вы должны потратить достаточно времени на просмотр ваших строк темы.

В настоящее время покупатели достаточно сообразительны, чтобы понимать, что предприятия избавляются от своих запасов, чтобы освободить место для новых продуктов. Так что выбирайте тему с умом.

Для вдохновения мы делимся несколькими строками тем электронных писем в канун Нового года и Нового года

  • Новогодняя распродажа! — XYZ
  • Обратный отсчет начинается… Сэкономьте 40% до полуночи
  • Канун Нового года! Отпразднуйте с дополнительной скидкой 30% от цены продажи
  • Нет планов на Новый год? Мы вас прикрыли!
  • Поздравления с Новым годом от «Азбуки»
  • Воспроизведение обратного отсчета

Несколько тем к Новому году

Поздравляем с Великолепным Новым годом
Строим отличные планы на 2020 год
Новый год.New Gear
Начните с чистого листа с нашим выгодным предложением
Новогоднее предложение — скидка 50%

Советы по составлению лучшей новогодней темы письма

Ниже приведены несколько советов по написанию поздравлений с Новым годом в теме письма.

  • Будьте краткими — в обычном почтовом ящике отображается около 60 символов строки темы электронного письма, тогда как мобильный телефон показывает только 25–30 символов
  • Старайтесь оставлять самые важные слова в начале, чтобы важные детали не были обрезаны
  • Строго избегайте слов-заполнителей в строках темы, таких как «спасибо», «привет», «приятно познакомиться» и т. д.Вы можете легко включить их в тело письма.
  • Четко и конкретно укажите тему электронного письма. В строке темы должно быть указано, что ваше электронное письмо посвящено новогодним поздравлениям
  • .
  • Используйте логические ключевые слова для поиска и фильтрации
  • Сохраняйте тему новогодней деловой электронной почты простой и целенаправленной

Веселые и действенные идеи кнопок CTA

Вы делаете все возможное, чтобы ваше письмо с новогодними распродажами было ошеломляющим. Вы пишете броские темы, точно структурируете свои электронные письма и создаете текст, который продается.Тем не менее, по какой-то причине люди не переходят на ваш сайт, чтобы воспользоваться вашим предложением. Это может быть плохая кнопка призыва к действию, которую вы используете в своей кампании по электронной почте, и она вас подводит.

Чтобы написать идеальный призыв к действию в своем электронном письме, вам нужно подумать о том, что ваши клиенты хотят от вас. По словам Элли Мирман, вице-президента по маркетингу в Toast, электронные письма с одним призывом к действию увеличили клики на 371% и продажи на 1617%.

Как создать привлекательный CTA, который работает

  • Держите ваш призыв к действию вверху страницы. Согласно исследованию, обычное лицо читает электронное письмо только в течение 15–10 секунд.Тем не менее, держите его подальше от контента.
  • Создайте привлекательную копию вместо описательной. Например, вы можете попробовать использовать слова с высокой конверсией, такие как Upgrade, Start, Stop,
  • .
  • Сохранить, Еще, Присоединиться, Бесплатно, Исследовать, Получить и т. д.
  • Сделайте идеальное согласование между сообщением электронной почты и кнопкой CTA.
  • Размер вашей кнопки CTA должен быть намного больше, чем ваш фрагмент текста
  • Кнопки с призывом к действию должны отличаться от цвета текста и фона.Этот контраст делает вашу кнопку более заметной.
  • Взгляните на такие элементы дизайна, как тени, градиенты и т. д.

Взгляните на пример MOO. Они использовали дружественный дизайн и простой текст кнопки CTA, который побуждает читателей совершать покупки.

Несколько советов по оптимизации вашей новогодней рассылки по электронной почте

  • Посоветуйтесь с экспертами по ключевым факторам маркетинговых кампаний по электронной почте
  • Не делайте рекламную кампанию по электронной почте, вместо этого сосредоточьтесь на демонстрации своих продуктов или услуг
  • Воспользуйтесь желанием вашей аудитории начать новую жизнь

Завершение

Канун Нового года — одно из самых загруженных и прибыльных времен года для многих предприятий.Поскольку покупки для особых случаев, таких как Рождество и Новый год, начинаются задолго до этого, вы должны заранее планировать свой праздничный электронный маркетинг.
Электронная почта дает вам возможность связаться не только с текущими подписчиками, но и с их друзьями и семьей. Так что составьте хороший план для этого. Мы надеемся, что приведенные выше советы помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи в канун Рождества и Нового года.
Приятного письма!

8 Шаблоны электронных писем с Новым годом

Начало Нового года знаменует собой время, когда потребители сосредоточены на запуске новых проектов, внедрении изменений и планировании на год вперед.Воспользуйтесь преимуществом этого нового старта, отправляя целевые электронные письма «С Новым годом», которые учитывают текущие потребности и стремления вашей аудитории.

В этой статье мы поделимся восемью шаблонами электронных писем «С Новым годом», которые помогут вам восстановить взаимодействие с вашей целевой аудиторией, повысить продажи и начать новый год правильно.

Содержание

  1. Подведите итоги деятельности ваших пользователей за год
  2. Подумайте о главных достижениях вашего бизнеса
  3. Запросите отзыв
  4. Выразите благодарность
  5. Поощряйте клиентов делать запасы продуктов на год вперед
  6. Заинтересуйте свою аудиторию сделкой хорошо, устоять невозможно
  7. Порадуйте подписчиков предстоящим годом
  8. Пошлите свои наилучшие пожелания

1.Подведите итоги годовой активности ваших пользователей

Персонализированные электронные письма добавят человеческое прикосновение к вашим сообщениям, что укрепит доверие и поможет вам более осмысленно общаться с вашими читателями. Индивидуальное поздравление по электронной почте с наступлением нового года предоставляет мощную возможность, так сказать, проверить с вашими клиентами один на один, как прошли последние двенадцать месяцев.

Один из способов сделать это — предоставить пользователям информацию об их уникальной активности в вашем бизнесе за последний год.Если вы можете получить правильные данные и метрики, клиентам часто интересно узнать, сколько они использовали или взаимодействовали с вашим продуктом или услугой за последние 365 дней.

Цифровой музыкальный сервис Spotify хорошо справляется с этой задачей благодаря своей кампании по электронной почте «Wrapped», которая показывает пользователям их самые популярные песни и подкасты за последний год.

Почему это эффективно: Эта умная концепция напоминает пользователям о том, как много они взаимодействуют с сервисом, и побуждает их немедленно возобновить взаимодействие с платформой.

Сервис

Rideshare Lyft также предоставляет в своих сообщениях электронной почты коллекцию интригующих статистических данных, которые показывают пользователям, насколько они лояльны к бренду.

Почему это эффективно: персонализированных новогодних писем с кажущейся обыденной и глупой статистикой, такой как самая длинная поездка пользователя, дают читателям забавную информацию, которая в лучшем случае вдохновляет их побить свои собственные рекорды в наступающем году или поделиться своими ведет статистику с друзьями, а в худшем случае улыбается им.

2.Подумайте о главных достижениях вашего собственного бизнеса

Если вы регулярно публикуете контент или выпускаете новые продукты, вы можете создать сводку на основе своих самых популярных продуктов. Таким образом, ваши читатели не только увидят свой лучший контент или продукты, но и увидят главные достижения вашего бизнеса и то, почему они важны.

Возьмем, к примеру, видеохостинговую компанию Vimeo: в нее вошли любимые видео сотрудников, лучшие видео года и самые важные вехи компании.

Почему это эффективно: Это отличный способ продемонстрировать текущие ценности вашей компании и видение будущего. Когда клиенты могут осмысленно согласиться с ценностями и миссией вашего бренда, они с большей вероятностью продолжат взаимодействие с вами.

3. Запросить отзыв

Учитывая, что обычно это период размышлений, имеет смысл отправить клиентам приглашение оставить отзыв в преддверии Нового года. Вы можете использовать эти отзывы клиентов, чтобы увидеть, действительно ли вы достигли целей прошлого года, поставить новые цели на следующий год или определить общие области улучшения.

В этом образце электронного письма «С Новым годом» от автоматизированной платформы брендинга Tailor Brands клиентов просят потратить три минуты в день на то, чтобы внести свой вклад, а взамен награждает их скидкой 50% на любую покупку.

Когда клиенты соглашаются прокомментировать текущее предложение вашего бизнеса, они активно вкладывают время и энергию, поэтому, если позволяет ваш бюджет, не забудьте предложить вознаграждение тем, кто это сделает.

Почему это эффективно: Клиенты любят, когда их ценят бренды, на которые они тратят время и деньги.Постоянные клиенты также могут предоставить высококачественную обратную связь, которая жизненно важна для улучшения вашего бизнеса.

4. Поблагодарите

В конце года потребители часто думают о видах продуктов и подписок, с которыми они работают, и переоценивают, хотят ли они продолжать использовать их в будущем.

Иногда все, что вам нужно сделать, чтобы предотвратить отток, — просто сказать «спасибо» своим клиентам за то, что они были частью вашего пути, подобно тому, как вы благодарите своих новых клиентов за то, что они присоединились к вашему сообществу в приветственном письме.Благодарность лучше всего делать, когда она подлинная и персонализированная, поэтому не забудьте указать имя клиента и личные данные при формировании сообщения.

В своем новогоднем электронном приветствии генеральный директор бренда одежды J.Crew отправляет искреннее благодарственное письмо вместе с просьбой оставить честный отзыв.

Почему это эффективно: Личное сообщение, исходящее непосредственно от генерального директора бренда, заставляет клиентов чувствовать себя ценными и особенными. Часто этот уровень персонализации может быть всем, что нужно вашим клиентам для продолжения поддержки вашего бренда.

5. Поощряйте покупателей делать запасы продуктов на год вперед

Маркетологи знают, что конец года — прекрасное время, чтобы побудить клиентов покупать их любимые продукты, чтобы запастись ими на год вперед.

Если вы запускаете сервис электронной коммерции по подписке, такой как BirchboxMan, ваши клиенты, вероятно, привыкли пробовать разные продукты каждый месяц и могут запомнить несколько выдающихся вариантов.

Почему это эффективно: Некоторым людям нравится начинать год с полным запасом любимых продуктов.Подтолкнуть ваших читателей ненавязчивым напоминанием о необходимости подготовиться к предстоящему году — эффективный способ замкнуть круг.

6. Соблазните свою аудиторию такой выгодной сделкой, что невозможно устоять

Праздничный сезон может быть дорогим временем для потребителей. Учитывая все распродажи в Черную пятницу, Рождество, Хануку и Киберпонедельник, вполне возможно, что ваши читатели не будут в настроении тратить деньги или даже захотят ненадолго отказаться от покупок. Здесь вы можете соблазнить их предложением на Новый год, настолько хорошим, что невозможно устоять.

Возьмем пример из магазина одежды Madewell: они не боятся начать новый год на ура, предлагая своим читателям полную скидку 40%.

Такая большая скидка может показаться большой, но иногда необходимо убедить потребителей продолжать делать покупки после окончания периода праздников. Рекламные электронные письма также хорошо сочетаются с привлекательными предзаголовками и строками темы, которые побуждают читателей открывать, щелкать и сразу же действовать

.

Почему это эффективно: Большие скидки помогут вам выделиться из толпы и побудят раскошеленных читателей заинтересоваться вашим брендом.

Этот привлекательный дизайн электронного письма от компании Artifact Uprising, специализирующейся на подарках с фотографиями, также побуждает читателей совершить покупку, пока не стало слишком поздно — в данном случае до конца года.

Обратите внимание, как умно они назвали код скидки «RSVP», чтобы подтолкнуть читателей к немедленным действиям. Они также обязательно используют привлекательный анимированный GIF в своих электронных письмах, чтобы привлечь внимание своих читателей и выделиться в их почтовых ящиках.

Уделение повышенного внимания таким мелким деталям, как эта, может подтолкнуть вашего читателя к принятию решения о взаимодействии.

Почему это эффективно: Использование кануна Нового года в качестве крайнего срока напоминает читателям об ограниченной доступности и побуждает их к быстрому принятию решения.

7. Порадуйте подписчиков предстоящим годом

Большинство людей принимают на Новый год обещания – часто о том, какие привычки они сломают или приобретут в течение предстоящего года.

Компания по производству одежды Net-a-Porter продолжает эту традицию, предлагая читателям список бьюти-решений, которым нужно следовать в Новом году.

Они умело разбросали кнопки призыва к действию (CTA) по всей электронной почте, чтобы подписчики могли легко приобрести продукты, которые им могут понадобиться для выполнения каждого решения.

Почему это эффективно: Люди любят давать новогодние обещания, и этот шаблон электронной почты позволяет вашей аудитории включить ваш бренд в эту традицию.

8. Присылайте свои наилучшие пожелания

После напряженного праздничного периода иногда вам может понадобиться просто отправить короткое приветственное сообщение в канун Нового года/день, которое пожелает вашим подписчикам всего наилучшего в новом году.

Несмотря на краткость и актуальность новогодних пожеланий, они по-прежнему эффективно привлекают внимание аудитории к вашему бизнесу, чтобы держать вас в центре внимания, как это электронное письмо от магазина одежды Banana Republic:

Почему это эффективно: Забавные, простые и фирменные поздравления по электронной почте, которые можно использовать и как поздравительную открытку, — это иногда все, что вам нужно, чтобы доставить своим читателям кусочек радости, который увлечет их.

Заключительные мысли

Новый год — это уникальная возможность связаться с вашей целевой аудиторией с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте.

Пробуя эти новогодние шаблоны, не забывайте следить за аналитикой и вовлеченностью пользователей и следить за реакцией ваших подписчиков. Используя эти шаблоны, вы сможете наладить более значимые связи со своими читателями и правильно начать год.

20 новогодних и 18 новогодних тем

Главная >> Строки темы письма >> Напишите приветствие по электронной почте с Новым годом! 20 новогодних и 18 новогодних тем

В этом году будет то же самое, что и в прошлом году.К счастью, время на вашей стороне. Вы можете начать планировать свои маркетинговые кампании по электронной почте в канун Нового года и Нового года прямо сейчас.

Покупатели знают, что розничные продавцы убирают свои запасы, чтобы освободить место для новых товаров на своих полках. Вот почему так важно, чтобы темы ваших электронных писем лопались, как пробки от шампанского в канун Нового года.

Для вдохновения мы делимся 20 строками тем электронных писем в канун Нового года и 18 строками тем писем в канун Нового года, которые, по нашему мнению, неотразимо кликабельны.

Предновогодние темы

  1. Кольцо в новый год в новом городе — HomeAway
  2. Нет планов на Новый год? Мы вас прикрыли! — Рейсы SNCF
  3. Обратный отсчет начинается… Сэкономьте 20% до полуночи! — Сосновая шишка Хилл
  4. Получите его к Новому году с быстрой доставкой! — Модткань
  5. Планы на Новый год? Дополнительная скидка 30% на обувь для вечеринок — Cole Haan
  6. Канун Нового года! Отпразднуйте с дополнительной скидкой 20% от распродажной цены — Land’s End
  7. 3, 2, 1… Новогодний наряд готов.— Бебе
  8. 20+ простых способов накормить гостей в новогоднюю ночь. — Еда52
  9. Поздравления с Новым годом от Jones New York — Jones New York
  10. Рок в Новый год со скидкой 25% — Showtime
  11. Предновогодняя распродажа! — Магазин пончиков Данкин
  12. Зажгите фейерверк! Совершите предварительную распродажу, чтобы сэкономить — коллекция декораторов для дома
  13. Найдите свой наряд для новогодней вечеринки + бесплатные пробники Deluxe — Lancôme
  14. С НОВЫМ ГОДОМ! Проверьте эти удивительные рецепты! — Temp-станции
  15. В 2017 году некогда спать, но есть время делать покупки — Питер Александр
  16. Сувениры для новогодней вечеринки… доставлены — Sugarfina
  17. Обратный отсчет.Подыгрывать — NARS
  18. А теперь поцелуй в новогоднюю ночь, которого так жаждешь…— Мэри Кэй
  19. Получите в канун Нового года — бесплатная доставка в ночное время! — Алекс Биттар
  20.  Всего 3 дня до Нового года… Готовьте конфетти! — Экспресс

Новогодние темы

  1. С Новым годом + скидка до 55%! — Годива
  2. Стройте большие планы на 2017 год — Источник бумаги
  3. ? Новогоднее предложение № 3: скидка 50% — Chico’s
  4. Крупные новогодние с(ч)авенги — салон для груминга
  5. Начни с чистого листа: будь ярким и чистым в 2017 году — Линия
  6. Новый год, новый ты, новые путешествия! — электронные сумки
  7. Отпразднуйте Новый год стильно — скидка до 75% на весь магазин — Calvin Klein
  8. С Новым годом! У нас есть новые поступления специально для вас! — часы
  9. С Новым Годом! — Эсте Лаудер
  10. Новый год, новые купоны, большие распродажи! — Шопко
  11. Начните год с правильного прикуса — без швов
  12. Новогоднее событие.всего 2 дня. ИДТИ! — Длинная высокая Салли
  13. Первый день Нового года. Последний день бесплатной доставки. — Блэр
  14. Мы все еще празднуем: Новый год, новые предложения! — электронные сумки
  15. Новый год стал еще счастливее — Энн Тейлор
  16. Что ждет Новый год? — Элио Моторс
  17. Новый год. Новая шестерня. — Восхождение
  18. Еще одно путешествие вокруг Солнца — VonZipper

Наше новогоднее обещание быть более щедрым, поэтому вот еще 18   предновогодних и новогодних тем, которые вы можете персонализировать и использовать в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте:

  1. Закажите сейчас и сэкономьте 20 долларов.18
  2. Наступил новый год, и есть повод порадоваться!
  3. Это наша самая большая распродажа года!
  4. Начните новую жизнь с нашими предложениями 2018 года
  5. Новый год начался с этих сделок
  6. В полночь вы можете попрощаться с этой распродажей
  7. Встречайте новый год вместе с нами
  8. Новый год, новые скидки
  9. Первый! Теперь, когда мы избавились от этого…
  10. Обратите внимание на нашу эксклюзивную новогоднюю распродажу специально для вас
  11. Наша новогодняя распродажа готова к упадку
  12. Это обратный отсчет нашей уценки
  13. Выполняйте свои новогодние обещания с этими предложениями
  14. Мы собираемся устроить вечеринку, потому что все стоит 19 долларов.99
  15. 2017 такой прошлый год: Новые предложения к Новому году
  16. Лучшее еще впереди: сделка только для вас!
  17. 2018 год — это большое событие, как и эта распродажа
  18. Прощай, отец, время, здравствуй, мать всех сделок

(Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими прошлогодними работами!)

Желаете ли вы своим клиентам процветания в наступающем году или предлагаете промоакцию на 2018 год, электронные письма в канун Нового года и Нового года — отличный способ наладить контакт со своими подписчиками и начать 2018 год с верной ноги.

Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса

Раз в две недели получайте советы экспертов и получайте вдохновение по электронной почте. Подпишитесь сегодня и загрузите наше БЕСПЛАТНОЕ руководство по управлению списками адресов электронной почты.

© 2017 – 2018, Соня Мэнсфилд.Все права защищены.

6 Прибыльных новогодних маркетинговых идей

Новый год приносит с собой новые надежды и множество новых идей, которые маркетологи могут использовать для увеличения продаж. Если вы хотите опередить конкурентов, это время года предоставляет прекрасную возможность сделать это.

Будущее электронной коммерции выглядит ярким и блестящим, поскольку все больше и больше компаний выходят в интернет. Ожидается, что глобальные продажи электронной коммерции достигнут 5 долларов.4 триллиона в 2022 году, что станет еще одним новым максимумом, увеличив рост более чем на 306% по сравнению с 1,3 триллиона долларов в 2014 году.

Это свидетельствует об устойчивом росте без прогноза снижения. Фактически, продажи электронной коммерции уже поглощают розничный рынок по всему миру. К концу 2021 года Statista прогнозирует, что продажи электронной коммерции будут эквивалентны 17,5% от общего объема розничных продаж по всему миру, и это число будет только расти по мере того, как мы вступаем в 2022 год.

Хотя это может показаться небольшой суммой, вы должны учитывать быстрые темпы роста продаж электронной коммерции.Маркетологам не рекомендуется соперничать за небольшой кусок этого растущего рынка. Как маркетолог, вы просто не можете позволить себе пропустить тенденции нового года. Малые предприятия действительно могут воспользоваться этими маркетинговыми тенденциями и запрыгнуть на подножку, чтобы увеличить продажи.

Существует множество новогодних маркетинговых идей, которые вы можете опробовать, и при правильном исполнении они могут легко увеличить ваши доходы в январе. Ваша цель должна быть обычным праздничным покупателем, и даже такая простая вещь, как пост в канун Нового года, позволит людям ассоциировать ваш бренд с позитивом.

Что побуждает людей принимать новогодние решения?

Почему люди год за годом принимают решения? По сути, решение — это просто обещание, которое человек дает самому себе. Это не то, что вы делаете, чтобы угодить кому-то другому; это просто обещание, призванное сделать вашу жизнь лучше. Традиция на самом деле восходит к 153 г. до н.э.

Месяц январь назван в честь Януса, римского бога с двумя лицами. В мифологических изображениях у Януса два лица; один вперед и один назад.Римляне верили, что в последний день года Янус будет смотреть в обе стороны, и это стало символической чертой.

Так родилась концепция резолюций. С течением времени он становился все более и более совершенным. Согласно одному исследованию, 12% людей, принимающих решения, считают, что они способны достичь своих целей. С другой стороны, исследование, опубликованное в журнале Journal of Clinical Psychology , показало, что 46% людей, принимавших решения, успешно их выполняли.

Но зачем ставить цели каждый новый год? Это известно как «эффект нового старта». Новый год часто ассоциируется с новыми начинаниями, и именно поэтому так много людей принимают решения, призванные улучшить их жизнь.

6 лучших маркетинговых идей на Новый год

Если вы ищете идеи новогоднего маркетинга, чтобы заинтересовать свою аудиторию, вот шесть лучших из них, которые вы можете попробовать.

1.      Не игнорируйте данные для новогодней рекламы

Один из самых действенных способов генерировать трафик — посмотреть, что люди ищут в данный момент, а затем соответствующим образом оптимизировать свой контент.Просмотр данных должен стать частью вашей стратегии на новый год. Важно, чтобы вы видели, что люди ищут.

Если вы управляете интернет-магазином, это может помочь вам увеличить продажи почти сразу. Обычно люди начинают думать о своей жизни, когда год подходит к концу, и вскоре они начинают принимать для себя решения. Общие праздничные разрешения включают:

  • Упражнения
  • Здоровое питание
  • Экономия денег
  • Отказ от курения
  • Меньше пить

Почти каждый обещает себе, что в конце года будет правильно питаться и больше заниматься спортом.Послепраздничный период часто начинается с добрых намерений, но это редко продолжается. По данным Ассоциации фитнес-индустрии, 12 процентов посетителей тренажерных залов регистрируются в январе и обычно прекращают занятия примерно через 25 недель. Это означает, что 80% людей, присоединившихся в январе, уйдут к маю. Но после пандемии COVID-19 все немного изменилось. Люди ищут разные способы оставаться в форме, и это одна из причин, почему занятия дома стали нормой.

Все больше и больше людей ищут тренажеры по доступным ценам, поэтому вы можете легко адаптировать свой магазин и разместить оборудование для фитнеса на переднем плане своего магазина электронной коммерции.Это одна из самых очевидных новогодних рекламных идей, но многие люди склонны ее игнорировать.

Взгляните на виды решений, которые люди приняли на 2021 год. По данным Statista, 50% американцев приняли решение больше заниматься спортом, а 48% решили похудеть, чтобы ваш контент можно было адаптировать для этого. Даже если вы являетесь партнером, вы можете присоединиться к партнерским сетям, чтобы продавать товары для фитнеса или другие популярные товары, что позволит вам получить хорошую комиссию. Ваш контент также должен быть адаптирован соответствующим образом, с ключевыми словами, которые имеют более высокий объем поиска.Это также будет привлекать больше трафика на ваш сайт!

Между тем, 44% американцев приняли решение откладывать больше денег. Для аффилированного маркетолога это означает, что рынок был готов к ряду инструментов для составления бюджета и финансирования.

Если вы производите контент без определенного направления или без надлежащего исследования, вы просто теряете привлекательный трафик!

2.      Привлекайте свою аудиторию в социальных сетях

Одна из самых популярных маркетинговых идей января — привлечь аудиторию в социальных сетях. Что может быть лучше, чем провести конкурс? Как уже упоминалось, люди часто считают, что новый год приносит с собой возможность перезапуститься и обновиться.Это воображаемая кнопка сброса для большинства.

При мозговом штурме январских маркетинговых идей вы должны помнить об этом. Вовлеките свою аудиторию в социальных сетях, попросив их поделиться цитатами или историями, которые вдохновили их в прошлом году. Это может быть что угодно: личная история, цитата знаменитости или что-то, что они читали или видели.

Вы можете разместить контент на нескольких платформах, таких как Twitter, Instagram и даже Facebook. Все три из этих платформ имеют несколько вариантов взаимодействия, таких как лайк или добавление «сердечка» к сообщениям.Люди также могут делиться этими сообщениями, и вы можете просто вручить подарочную карту человеку, чей пост получит наибольшее участие.

Чтобы дополнительно вознаградить участников, вы можете создать своего рода цифровой коллаж, собрав 5 или 10 лучших сообщений и поделившись ими со всей своей аудиторией. Это один из лучших способов уловить настроение вашей аудитории и вдохновить их.

3.      Рекламируйте что-то новое

Вместо того, чтобы постоянно показывать одну и ту же рекламу и продвигать одни и те же продукты, ваша новогодняя реклама должна быть сосредоточена на новых продуктах.Уговорите своих клиентов попробовать что-то другое, что-то новое. Люди невероятно открыты для перемен в первые пару месяцев года, так что это ваш шанс запечатлеть это волнение.

Простой слоган, такой как «Новый год, новый [продукт]», может творить чудеса для вашего бизнеса. Если вы были на улице, возможно, вы уже видели, как этот слоган используется неоднократно. Вы просто не можете ожидать, что ваша новогодняя рекламная кампания принесет плоды, если вы снова и снова перефразируете и используете одни и те же объявления.

Если вы управляете веб-агентством и предлагаете различные услуги, вы можете превратить это в рекламную сделку, просто воспользовавшись акцией «Новый год, новые скидки!» слоган. Затем вы можете объяснить все предлагаемые скидки и объяснить, почему люди получат выгоду от этой скидки.

Существует несколько способов продвижения новых сделок. Вот некоторые из них, которые хорошо работают.

а. Маркетинг по электронной почте

Если у вас есть список подписчиков и активный список рассылки, вы можете просто переслать сделку всем своим подписчикам.Убедитесь, что вы придумали интересную тему, или просто используйте ту, что указана выше, и представьте информацию в краткой форме.

б. Форма согласия

Если на вашем веб-сайте есть лид-магнит, такой как форма подписки, вы можете создать всплывающее окно с подробным описанием предложения. Это также может быть использовано для захвата большего количества адресов электронной почты. Как только человек введет свой адрес электронной почты, он получит право на предложение.

в. Текстовые сообщения

SMS-сообщения быстро стали популярным средством маркетинга, и если у вас есть список активных мобильных номеров, вы можете отправить им это предложение.Это может стать неожиданностью, но большинство людей вполне открыты для таких новогодних маркетинговых кампаний.

4.      Запустите январскую распродажу

Ваша новогодняя маркетинговая кампания должна привести к распродаже в январе, так как это очень эффективный способ привлечь новых клиентов. Начните новый год, предлагая скидки на различные товары.

Если вы даете скидку на один и тот же продукт с той же маржой и просто меняете название акции, клиенты скоро потеряют интерес.Если вам не хватает идей для новогодней акции и нет новых вещей для продажи, просто сделайте скидку на товары в вашем магазине!

Очевидно, вы не можете ожидать такого же максимума, как во время праздничных распродаж, но это поможет вам закрепить резкое падение продаж, которое большинство предпринимателей испытывает в начале года. Вы также можете продлить праздничную распродажу до января или февраля, если пока не хотите проводить новую рекламную кампанию.

5.      Новогоднее письмо

Хорошо составленное, хорошо написанное новогоднее письмо — отличный способ показать вашей аудитории, что вы заботитесь о них.Одна из лучших идей для новогодней кампании по электронной почте — составить пост, в котором будет показано, как дела у вашего бизнеса за последний год и что вы ожидаете от следующего года.

Помните, что речь идет о том, чтобы сделать электронное письмо как можно более личным. Если вы пользуетесь почтовым сервисом, убедитесь, что каждое электронное письмо адресовано на имя человека. Это ваши клиенты, и вы должны показать им, что вы заботитесь об их бизнесе.

Почтовые ящики большинства людей обычно переполняются 31 декабря st , поэтому рекомендуется отправлять электронное письмо за день или два до или после этой даты.Это показывает, что вы отдаете предпочтение своим клиентам. Если вы хотите немного подсластить горшок, вы также можете добавить купон на скидку или код, который можно использовать в течение ограниченного периода времени, например, в течение первого месяца.

Объединив приветственное письмо с предложением, вы существенно вознаградите лояльность. Чтобы продвигать список, вы также можете размещать одновременные публикации в социальных сетях с просьбой к подписчикам проверить свою почту. Рекламная кампания, проводимая по нескольким каналам, обычно приносит большую прибыль.Также важно, чтобы вы выделили это как эксклюзивную сделку, так как это заставит ваших клиентов чувствовать себя более особенными!

6.      Исследуйте новые каналы привлечения пользователей

Существует несколько каналов привлечения пользователей, на которые полагаются компании. Самые популярные из них следующие:

  • Органический поиск
  • Маркетинг по электронной почте
  • Прямой трафик
  • Платные социальные каналы
  • Прямой трафик
  • Партнерский маркетинг
  • Рефералы

Опять же, в соответствии с тенденцией, вы должны подумать о том, чтобы представить своей аудитории, что вы запускаете новый канал привлечения пользователей.Например, многие бренды, широко представленные на YouTube, начали рассматривать TikTok как потенциальный канал.

У него более 1 миллиарда активных пользователей, и только в Соединенных Штатах пользователи проводят в TikTok в среднем 68 минут в день. Начало года на самом деле приносит фантастическую возможность для вашего бизнеса, поскольку позволяет продвигать запуск вашего нового канала на нескольких платформах.

Например, при изучении нового канала привлечения пользователей вы также можете предоставить скидки клиентам и добавить это в приветственное письмо в новом году.Как упоминалось выше, люди с большей вероятностью изменят свое поведение и попробуют что-то новое в новом году, поэтому у этого гораздо больше шансов на успех!

Несмотря на то, что существует множество способов, с помощью которых вы можете продвигать свою аудиторию, важно, чтобы вы подходили к ним таким образом, чтобы они находили отклик у них. Существует множество данных, которые нельзя игнорировать, и необходимо использовать несколько тактик. Ваши новогодние кампании могут стать отличным началом для привлечения клиента на долгое время. Убедитесь, что вы делаете все, что в ваших силах.

18 шаблонов электронной почты для продаж Идеально подходит для Нового года

Начало нового года — прекрасное время для общения с покупателями. Ваши потенциальные клиенты сосредоточены на том, чтобы начать все с чистого листа, стимулировать изменения и ставить цели на год — если вы обратитесь с актуальным предложением или привлекательным ценностным предложением, они будут готовы ответить. Удвойте этот эффект, упомянув праздник в своем сообщении.

Добавление юмора и легкомыслия в ваши коммерческие электронные письма также улучшит ваши ответы.Большинство сообщений относительно однозначны, поэтому потенциальные клиенты обычно удивляются и впечатляются чем-то, в чем есть немного индивидуальности.

Поздравление с Новым годом по электронной почте

Поздравляя потенциального клиента или клиента с Новым годом, делайте свои замечания простыми. Вдумчивое сообщение, такое как «Спасибо за ваш бизнес в этом году», уместно, за которым следует «Желаю вам и вашей команде счастливого Нового года». С наилучшими пожеланиями закладывает хорошую основу для будущих взаимодействий.

Для ясности, есть много способов использовать Новый год как ледокол для повторного взаимодействия с клиентом, поэтому мы включили сообщения ниже.

Используйте приведенные ниже шаблоны электронных писем о продажах на новогоднюю тематику, чтобы связаться с потенциальными клиентами, отследить их и закрыть цикл — и начать 2020 год с энтузиазмом.

Шаблоны электронных писем с Новым годом

Поиск шаблонов электронной почты

Эти шаблоны электронной почты для потенциальных клиентов помогут начать год поиска с правильной ноги.

1. «Не урони мячик…»

Почему это работает: Чтобы побудить потенциального клиента ответить, напомните ему об удобной возможности и предложите свой опыт.

[Имя потенциального клиента], как вы справляетесь с [вызовом]?

Привет [имя потенциального клиента],

Возможно, на Таймс-сквер мяч и упал, но я предполагаю, что вы не хотите отказываться от [инициативы, недавнего объявления компании, изменения в отрасли, вероятного вызова].

У меня есть несколько предложений по [улучшению/решению бизнес-проблем].Вы свободны в [дата и время] для их обсуждения?

Лучший,
[Ваше имя]

2. «Я не могу сделать это один…»

Почему это работает: Самоуничижение вызовет у получателя смех и сделает вас более человечным и привлекательным. Кроме того, они оценят вашу сосредоточенность на их целях.

[имя потенциального клиента], мне нужна ваша помощь

Привет [имя потенциального клиента],

В этом году я решаю помочь вам [решить задачу X, выполнить цель Y, использовать возможность Z].Да, и [тренируйтесь чаще, ешьте меньше десерта, будьте организованным] … но я менее уверен в этом.

Вы поможете мне сохранить хотя бы одно из моих решений? Если вы доступны [дата и время], у меня есть X предложений, которые могут помочь в [сфере деятельности].

Спасибо,
[Ваше имя]

3. «Новый год, новый ты…»

Почему это работает: Это письмо короткое, легко читаемое и увлекательное. Если ваш потенциальный клиент уже начал думать о тренде, который вы упомянули, он будет впечатлен вашим временем.Если они еще не начали думать об этом, они будут жаждать вашей помощи и идей.

Новый год, новая [компания потенциального клиента]?

Привет [имя потенциального клиента],

Благодаря [тенденции], [сфера деятельности, стратегическая направленность] будет в центре внимания в 2020 году для компаний [размера потенциального клиента] в [пространстве потенциального клиента]. Как [компания потенциального клиента] планирует извлечь выгоду из этого изменения?

Лучший,
[Ваше имя]

4. «Поздравляю…»

Почему это работает: Покажите потенциальному клиенту, что вы провели исследование, сославшись на новости компании.И поскольку вашему потенциальному клиенту просто нужно сказать «да» или «нет», ответ будет казаться почти легким.

Приветствую [компанию потенциального клиента]

Здравствуйте [имя потенциального клиента],

Большинство людей все еще пьют за Новый год, но я поднимаю виртуальный бокал за [компанию потенциального клиента] в честь [недавнего объявления].

Как правило, предприятия, которые делают X [борются с A, затем преследуют B, удваивают свою прибыль, инвестируя в C, минимизируют риск с помощью стратегии D].Вы рассматривали этот подход?

Лучший,
[Ваше имя]

5. «Время имеет значение…»

Почему это работает: Дерзкая тема побудит получателя открыть письмо, а его полезное, актуальное, ненавязчивое содержание побудит его ответить.

[имя потенциального клиента], я ждал весь год, чтобы отправить вам этот

Привет [имя потенциального клиента],

Справедливости ради, поскольку сейчас [дата] 2020 года, я ждал всего X дней… Но когда дело доходит до [вероятной проблемы, возможности, смены отрасли], время имеет решающее значение.

Как [компания потенциального клиента] планирует [решать проблемы, извлекать выгоду из X возможностей, реагировать на изменения в отрасли]? В этом [сообщении в блоге, эпизоде ​​подкаста, официальном документе] есть несколько интересных советов.

Ура,
[Ваше имя]

6. «Первый в своем роде…»

Почему это работает: Ваш потенциальный клиент с большей вероятностью откликнется на предложение помочь, чем на просьбу уделить ему время. Как только вы добавите ценность их жизни, они захотят узнать, как ваше предложение может помочь им еще больше.

[Имя проспекта], я хочу быть первым…

… чтобы поздравить вас с Новым годом, то есть.

Теперь, когда мы убрали последние клочки конфетти с волос, у меня есть серьезный вопрос. Вас заинтересует [представление полезного человека, статья в посте, который я пишу на X, рекомендации по достижению Y]?

[Ваше имя]

7. «Протонное ранцевое оружие в комплект не входит…»

Почему это работает: Кто не любит отсылку Охотников за привидениями ? Это креативное электронное письмо демонстрирует вашу индивидуальность и демонстрирует, что вы можете предложить.

 

Возможно, у меня нет протонного оружия, но у меня есть несколько предложений по [решению болевой точки]. Является ли это проблемой, с которой [компания потенциального клиента] сталкивается в настоящее время?

[Ваше имя]

8. «Самые дорогие хлебные палочки на свете…»

Почему это работает: Неожиданная строка темы гарантированно повысит ваш показатель открываемости. И изюминка запоминающаяся, а это значит, что ваш потенциальный клиент будет думать о вашем электронном письме весь день.

Вы бы заплатили 400 долларов, чтобы поесть в Олив Гарден?

Привет [имя потенциального клиента],

Именно столько ресторан, расположенный на Таймс-сквер, брал с людей за посещение его новогодней вечеринки в прошлом году.

Но независимо от того, ели ли вы много макарон в этот Новый год или предпочли старые добрые возлияния, я уверен, что вы думаете о том, как решить [вероятную задачу X]. У меня есть несколько идей — хотите их услышать?

Вы можете назначить встречу со мной здесь: [Ссылка на инструмент для встреч.]

— [Ваше имя]

9. «Пусть идут хорошие времена…»

Почему это работает: Подчеркните успех вашего потенциального клиента за последний год и используйте его в качестве начала разговора. Кто не любит говорить о своих победах? Это отличный способ привлечь внимание и быть в центре внимания, когда они начинают свой год.

Вы в ударе, [имя потенциального клиента]

Привет [имя потенциального клиента],

Я некоторое время следил за вами в LinkedIn и не мог не отметить все невероятные успехи, достигнутые вашей компанией в этом году.

У меня есть несколько идей, как вы можете извлечь выгоду из своего импульса в новом году. Вы свободны в [дата и время] для их обсуждения?

Лучший,
[Ваше имя]

Шаблоны последующих писем

Ваш потенциальный клиент преследует вас? Используйте эти шаблоны последующих писем, которые обязательно получат ответ.

1. «Если сначала не получится…»

Почему это работает: Ваша честность произведет впечатление на покупателя и поможет вам завоевать его доверие.Даже если они в настоящее время не имеют дело с болевыми точками, которые вы указали, они могут быть достаточно впечатлены вашим прямолинейным подходом, чтобы реагировать независимо.

Переворачивание страницы

Привет [имя потенциального клиента],

Я обращался в [компанию потенциального клиента] несколько раз за последние [X месяцев, год], но не получил ответа. То, о чем я говорил, явно не нашло отклика. В честь нового года я переориентируюсь на ваши нужды.

Компании, с которыми я работаю в [отрасли потенциального клиента] [размера потенциального клиента], обычно сталкиваются со следующими проблемами:

  • [Задание №1]
  • [Задание №2]

Вы испытываете что-либо из этого?

Лучший,
[Ваше имя]

2.«С нетерпением жду…»

Почему это работает: статей «Предсказания» в это время пруд пруди. Найдите тот, который относится к отрасли, географическому региону, продуктовому пространству, целевой демографической группе и/или внутренней политике вашего потенциального клиента, и передайте его. Они будут благодарны за вашу помощь, что, вероятно, приведет к возможности представить свое решение в будущем.

[имя потенциального клиента], вы видели это?

Привет [имя потенциального клиента],

Я наткнулся на этот пост [прогнозы на 2020 год для отрасли или рынка потенциального клиента] и подумал о вас.Автор считает [событие X] весьма вероятным — есть ли у [компании потенциального клиента] план [реакции, сведения к минимуму воздействия, получения прибыли от] этого изменения?

Лучший,
[Ваше имя]

3. «Без рекламы, гарантировано…»

Почему это работает: Если вам не удалось связаться с потенциальным клиентом по телефону, этот шаблон поможет вам. Неожиданный подход удивит их и вызовет интерес. Кроме того, они будут чувствовать, что вы делаете им одолжение, а не наоборот.

У меня есть интересное новогоднее разрешение

Привет [имя потенциального клиента],

В честь нового года я делаю то, что может показаться безумием: я раздаю свое время бесплатно.

В последний раз, когда мы разговаривали, вы [выразили обеспокоенность, продемонстрировали интерес] к [сфере деятельности, связанной с опытом представителя]. Если вы хотите получить бесплатную [15-минутную, 20-минутную, получасовую] консультацию по [области знаний представителя], просто [забронируйте место в моем календаре, укажите желаемую дату и время] — никаких продаж. шаг, гарантировано.

Нет никакого подвоха — я лучше приму это решение, чем буду пытаться больше тренироваться (и терплю неудачу третий год подряд).

С нетерпением жду обсуждения [как решить X, получить результаты Y],

[Ваше имя]

Предостережение: не заманивайте никого, кто примет ваше предложение. Покупатели будут раздражены, если вы превратите свою консультацию в коммерческое предложение — и это правильно. После того, как вы потратите 15–30 минут, помогая им, запросите еще одну встречу, чтобы обсудить способность вашего продукта помочь им в достижении тех же целей.

4. «Я от тебя не откажусь…»

Почему это работает: Он дерзко ссылается на количество людей, которые отказываются от своих решений через несколько месяцев, а затем показывает, что у вас больше выносливости.

80% людей делают это к февралю

[Название потенциального клиента],

Можете ли вы поверить, что ко второй неделе февраля от большинства резолюций отказываются?

Я так просто тебя не брошу. Дайте мне знать, если [решение X, выполнение Y] по-прежнему является приоритетом во втором вопросе.

-[Ваше имя]

5. «Это не ты, это я…»

Почему это работает:  Мы все можем признать, что в прошлом нас отталкивали сообщения с чрезмерной рекламой. Этот последующий шаблон признает это и предлагает более человеческий подход.

Ты не ненавидишь, когда такое происходит?

[Название потенциального клиента],

Я уверен, что ваш почтовый ящик битком набит, поэтому я хотел убедиться, что мы не потеряли связь.

Я хотел бы продолжить наш разговор на прошлой неделе, чтобы обсудить, как я могу поддержать ваши бизнес-планы на 2020 год.Вы свободны в [дата, время]?

-[Ваше имя]

Шаблоны электронных писем о расставании

Если ваша перспектива просто не заинтересована, отправьте им сообщение, используя шаблон электронного письма о расставании.

1. «Не только потому, что Новый год…»

Почему это работает: Эта классическая строчка из Когда Гарри встретил Салли вызовет улыбку у получателя. Между тем, известие о том, что это их последняя возможность поработать с вами, вызовет столь необходимую срочность.

Времена меняются

Здравствуйте [имя потенциального клиента],

Я обещаю, что протяну руку не только потому, что сейчас Новый год…

Я обращаюсь к вам, чтобы спросить, заинтересованы ли вы в [управлении результатами X, инвестировании в сферу деятельности Y, устранении проблемы Z]. Если это больше не является приоритетом, могу ли я закрыть ваш файл?

Спасибо,
[Ваше имя]

2. «Переоценка ваших стратегий…»

Почему это работает: Это короткое и приятное сообщение дает покупателям последний шанс ответить, прежде чем вы начнете двигаться дальше.

[Компания Перспективы] Планы на 2020 год [сфера деятельности]?

Привет [имя потенциального клиента],

Поскольку [компания потенциального клиента] вступает в новый год, вы, возможно, пересматриваете свои стратегии для X. Вы все еще заинтересованы в обсуждении [решений/возможностей] X для [компании потенциального клиента]?

Если нет, пожалуйста, дайте мне знать, чтобы я мог больше не связываться с вами.

Лучший,
[Ваше имя]

3. «Мы больше не разговариваем…»

Почему это работает: Игриво верните себя в поле зрения покупателя, не вызывая у него чувства вины.

Это было давно

Привет [имя потенциального клиента],

Мы больше не разговариваем, как раньше… Но на дворе новый год, и я готов попробовать в последний раз.

Когда мы в последний раз разговаривали, мы обсуждали [боль] и то, как [продукт] может помочь [добиться X результатов]. Вам все еще интересно продолжить эту дискуссию? Если нет, пожалуйста, дайте мне знать, чтобы я мог прекратить играть эту песню.

Лучший,
[Ваше имя]

4. «Я буду здесь, когда понадоблюсь…»

Почему это работает: Иногда отскок — это нормально.Сообщите потенциальному клиенту, что вы будете там, когда он будет готов продолжить.

Готов, когда будешь

Привет [имя потенциального клиента],

Я уверен, что новый год у вас начался насыщенно.

Когда вы будете готовы обсудить решение [проблемы], чтобы помочь решить [результат], я буду здесь, чтобы помочь.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *