Close

Реклама компании пример: Примеры рекламы для разных видов бизнеса

Содержание

11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

Сервис Canva в своем блоге собрал несколько десятков самых разных примеров рекламы и обобщил их ключевой посыл. Мы выбрали интересные, на наш взгляд. Это стоит взять на заметку маркетологам и дизайнерам. Делимся с вами!

1. Акцент на простоту 

Иногда упрощение — лучшая практика. Так, как в этом рекламном креативе Lego. Целевая аудитория этого бренда — очень широкая. Но в этой рекламе удалось охватить всех и сделать посыл предельно понятным. Элементарная сборка из двух элементов Lego — и ассоциация, которую она вызывает. Этой кампании уже больше 10 лет, но ее все равно включают в список лучших. Посмотрите!

2. Визуальная метафора 

Визуальная метафора связывает два понятия. Например, как здесь — реклама фармацевтической компании, которая преобразовала артишок в гранату. Или гриб — в ядерный взрыв. Таким образом преподносится основной посыл: немытые овощи — это настоящее «оружие» против здоровья. 

3. Образы-иконы

В мировой культуре немало людей-икон, с которыми знакомы все. Их используют бренды в своих рекламных кампаниях. Например, Samsung задействовал образы знаменитых художников и их известные автопортреты для того, чтобы представить свой фотоаппарат MX Mini с выдвижным дисплеем, через который удобно снять себя, и придумал слоган «Для автопортретов. Не для селфи». Эта рекламная кампания создавалась в начале 2010-х, тогда не у многих смартфонов была передняя камера.

4. Уместное преувеличение 


Преувеличение в рекламе стоит использовать с осторожностью — есть тонкая грань, которую нужно чувствовать и не переходить, чтобы рекламный посыл оставался понятным, забавным и не задевал ничьи чувства. Среди таких преувеличений Canva приводит в пример рекламную кампанию средства от насекомых Raid, который «убил» ноты в произведении «Полет шмеля» Римского-Корсакова. 

5. Юмор и понятный призыв


Рекламная кампания ИКЕА, созданная в 2013 году, делала акцент на понятный юмор почти всем покупателям товаров бренда. Посмотрите на эти предметы. С ними явно что-то не так. Предполагается, что таким образом ИКЕА провели параллель с самостоятельной сборкой своей мебели. И дали ссылку на сервис по сборке. Ассоциации и ироничность — это работает!

6. Короткий текст + понятный образ 

Еще в 2007 году Land Rover сделал акцент на короткий текст и понятный креатив — хорошая мощность автомобиля. С тех пор правила эффективного призыва к действию мало поменялись: чем короче будет посыл, тем лучше (людям просто некогда читать длинные тексты).

7. Знакомый символ

Рекламная кампания сервиса Capacitate делает акцент на понятном символе — иконке геолокации на карте. Этот креатив создавали в 2014 году, но и сегодня символ понятен и «прозрачен». 

8. Оптическая иллюзия 

Пример рекламного креатива средства от прыщей Oxy. Короткий текст предлагает задержать взгляд на бутылке в центре на 20 секунд, а пятна вокруг начнут исчезать (так же, как прыщи на лице с помощью средства Oxy). Оптическая иллюзия работает (проверьте сами)! А еще таким образом достигается цель — удержание внимания человека на рекламе. 

9. Цвет (или его отсутствие)

Правильно использовать цвет в дизайне рекламных креативов — это целая наука. В рекламной кампании стоматологического центра Dentaire Paris Loft лейтмотивом стало…отсутствие цвета! Но это объяснимо. Свою услугу — отбеливание зубов — клиника продвигала нестандартным образом — сделав природно желтые предметы белыми (банан, лимон, желток яйца, а еще уточка для ванной). Креативно? Да. Запоминается? Еще бы!

10. Демонстрация действия 

Эта реклама продвигает очищающие влажные салфетки. И она как нельзя лучше демонстрирует действие и результат, который можно достичь с помощью продукта. 

11. Скрытый смысл (но явное привлечение внимания)

Рекламная кампания Colgate делает акцент на том, как явно выделяются недостатки улыбки человека (застрявшая в зубах еда). И как сложно заметить что-то другое (например, шесть пальцев на руке женщины на первом фото или ниоткуда взявшаяся рука на плече мужчины на втором — признайтесь, вы же не заметили?) 

Скрытые смыслы и явное привлечение внимание на проблему, которую решает продукт — успех этого рекламного креатива.

По материалам: canva.com

Лучшая социальная реклама: 47 примеров

Лучшая социальная реклама, появившаяся в 2017 году

  1. Blauez Kreuz

 

Социалка Blauez Kreuz создана в Германии, ее цель – показать, что алкоголизм является семейной проблемой. Постеры говорят о том, что алкогольная зависимость одного из членов семьи толкает остальных в пропасть. «Алкоголь вредит не только им».

  1. Womanity Foundation

 

Womanity Foundation создал социальную рекламу, напоминающую, что сексуальное насилие появилось раньше, чем откровенные наряды. Мини-юбки, короткие шорты и майки стали носить лишь в XX веке. Стиль одежды женщины не является оправданием для насильников. Постеры демонстрируют ретро-фотографии с одеждой и сцены насилия на картинах или документальных снимках.

  1. Innocence in danger

 

В Германии компания Innocence in danger создала социальную рекламу, предупреждающую родителей, что дети с легкостью могут почерпнуть из Интернета ненужную для них информацию. На плакатах дети читают журналы, название которых говорит само за себя.

  1. WWF

В Грузии WWF демонстрирует на плакате гроздь винограда из лампочек. Социальная реклама предупреждает: «Что посеешь, то и пожнешь. Необдуманная индустриализация оказывает влияние на почву».

  1. Global2000

 

Австралийская компания Global2000 в своей социальной рекламе показывает, что результатом глобального потепления может стать исчезновение животных. Природой не создана гильотина для белого медведя и электрический стул для пингвина, но от этого не легче.

  1. Beneva Foudation

 

Если быть к детям недостаточно внимательными, то они почувствуют себя ненужными. Социальная реклама Beneva Foudation поднимает проблему «бездомности дома» и призывает родителей хотя бы 1 час в день проводить с детьми.

  1. Bates Chi&Partners

 

В Индии создали социальную рекламу, призывающую остановить насилие в семье. Ее автор – агентство Bates Chi&Partners. Название кампании — #voiceforvictims, она содержит призыв к женщинам выступить против ежедневных злоупотреблений и насилия. «Если вы толерантны и молчите, то это лишь во вред вам».

  1. African Conversation Foundation

 

Соцальную рекламу разработала компания African Conversation Foundation. Исчезновение многих африканских животных обусловлено неконтролируемым браконьерством. Количество горилл в Африке составляет менее 300 особей, а носорогов – менее 5000. Ежегодно браконьеры убивают 35 000 слонов. В социальной рекламе African Conversation Foundation проводит аналогию убитых животных с проколотыми иголкой воздушными шарами.

  1. Garde-Manger Pour Tous

 

Социальная реклама, созданная агентством по рекламе Cossette (Монреаль, Канада) по заказу компании Garde-Manger Pour Tous (GMPT), лаконична. GMPT более 30 лет организовывает горячее питание в школах из неблагополучных районов детей из малообеспеченных семей. Назначение этой социальной рекламы – привлечь к сотрудничеству с организацией потенциальных спонсоров. На постерах изображены дети с пустыми тарелками в руках. Слоган социалки: «Помогите нам заполнить пустоту».

  1. PAPYRUS

 

Автор этой социальной рекламы – британская компания PAPYRUS, деятельность которой направлена на профилактику суицидальных наклонностей среди молодых людей

PAPYRUS обращает внимание на то, что к суициду склонна молодежь, часто зависающая в соцсетях, и не показывающая окружающим свое депрессивное состояние.. Вас также может заинтересовать: Холодные звонки: подробный инструктаж

Вас также может заинтересовать: Холодные звонки: подробный инструктаж

Оставить заявку

Подходы при написании рекламного текста

Есть разные подходы к написанию рекламных текстов в зависимости от цели

Можно выделить несколько подходов в написании рекламных текстов:

  • сравнительный. Сравнение продукции разных производителей. Этот подход особенно хорошо работает, когда сравниваемые товары «значительно отличаются» только тем качеством, на котором делается упор в рекламном тексте;
  • эмоциональный. Обращение к эмоциям человека в рекламе зачастую используют при рекламировании товара, который обычно покупают, опираясь на свои чувства. Например, косметика. Огромное множество слоганов придумано, чтобы воздействовать на эмоциональное составляющее слабого пола. Такие фразы, как «почувствуй себя королевой» и тому подобное, имеют достаточно большое влияние на женщин;
  • фактический. Основой такой рекламы, конечно, будут конкретные факты и цифры. Такой подход используют для рекламирования техники, оборудования, машин и так далее;

И, наконец, выдумка, которая особенно ценится сегодня, когда все и всё уже много раз видели. Этот подход предполагает креативность в описании товара, нестандартность.

Наличие элементов бренда рекламодателя

Определение 3

Бренд – это образ марки товара, услуги или общественного объединения в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.

К элементам бренда в рекламном тексте относится товарный знак, торговая марка, логотип, фирменный стиль в оформлении, звуковой образ, миссия, позиционирование.

Логотип – визуальный образ словесного наименования компании-рекламодателя.
Товарный знак – это средство индивидуализации производимой продукции, эксклюзивное право на которое имеет рекламодатель.

Торговая марка – знак фирмы производителя товаров/услуг.
Фирменный стиль – набор цветовых, графических, словесных, топографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров/услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Основные константы фирменного стиля – это логотип, товарный знак или знак обслуживания, фирменный блок, цвет и шрифт, фирменный персонаж.
Наличие элементов бренда рекламодателя не является обязательным для всех рекламных текстов, и может отсутствовать, например, в социальной рекламе.

Какие трюки используются маркетологами

Далее мы предлагаем разобрать вопрос о том, что должен содержать в себе текст рекламы для любого товара. В первую очередь необходимо выбрать те составляющие, которые смогут выделить предложение предпринимателя среди тысяч подобных аналогов

Важно понимать, что предприниматель не может сказать о том, что качество выпускаемой продукции превышает качество товара, что выпускается «Васей» или «Петей». Указание конкретных лиц (компаний или брендов), может негативно отразиться на статусе рекламодателя

Иногда для рекламы достаточно одной короткой фразы, которая при этом может передать всю необходимую потребителю информацию

Для того чтобы привлечь аудиторию, маркетологами разрабатываются различные стратегии продвижения товара или услуги на рынке. Именно разработка стратегии позволяет получить максимальную результативность от размещенного объявления.

Для начала предлагаем разобрать стратегию «уникальное торговое предложение». В подобной рекламе необходимо выделить ряд особенностей продукции, которые представляют её в выгодном свете. Среди критериев отбора следует выделить ценовую политику, качество и известность бренда. Повысить интерес аудитории можно благодаря сезонным и праздничным скидкам, яркой упаковке и гарантиями продавца. Мотивировать покупателя приобрести товар или услугу можно при помощи таких параметров как возможность оплаты в рассрочку или бесплатная доставка.

Данный метод довольно часто используется в рекламе по телевизору. Образец рекламы, построенной по методу «уникальное предложение», содержит в себе такие фразы, как «Стань особенным», «Возьми сейчас — заплати потом» и «Безупречное качество – низкая цена». Чаще всего такие шаблонные фразы можно увидеть в рекламе бюджетных смартфонов и бытовых товаров. Ярким примером продающегося уникального предложения является реклама от «М Видео» и «Эльдорадо».

Далее следует перейти к классической схеме маркетингового продвижения, которая получила названия AIDA

Материалы, выстроенные по этой схеме, должны привлечь внимание аудитории, вызвать интерес, которой в дальнейшем перерастет в желание сделать покупку. Использование этой схемы позволяет увеличить объем в десятки раз

Как правило, данный метод используется для информирования целевой аудитории о готовящейся распродаже по «низкой» цене.

Лучшие рекламные тексты, примеры, построенные по классической схеме:

  1. «Надоело жить от зарплаты до зарплаты? У тебя есть уникальная возможность решить свои финансовые проблемы. Получи кредит от нашего банка и воплоти в жизнь свою мечту».
  2. «Считаешь себя страшной и некрасивой? Наша фирма решит твои проблемы! Успей приобрести модную и недорогую одежду, для того, чтобы затмить всех своим внешним видом».
  3. «Такого вы еще не видели! Модная одежда от именитого бренда! Мода и стиль позволит тебе покорить всех окружающих мужчин».

Для того чтобы побудить потенциального клиента к действию, рекламщики используют такие фразы, как «Зайди, чтобы узнать подробности», «Зайди и получи скидку», «Зайди и измени свою жизнь».

Объявление должно быть довольно интересным, для того чтобы покупатель задержал на нем свой взгляд и сосредоточил мысли

Примеры неэффективных рекламных блоков

Реклама один из самых результативных инструментов маркетинга, что используются для увеличения объема продаж. Неправильное применение этого инструмента может привести к падению престижа бренда и статуса предпринимателя. Как показывает практика, подобные материалы должны содержать только правдивую информацию. Неактуальные сведения, попытка приукрасить действительность и другие «грязные» трюки, могут привести к падению объема продаж. Это же правило действует в отношении навязчивой рекламы.

В качестве примера приведем «Казино Вулкан» и аналогичные материалы. Их частое упоминание, назойливость и другие «грязные» приемы маркетинга, создают впечатление малой востребованности предложения рекламодателя. Использование таких инструментов вынуждает постоянно увеличивать бюджет рекламной кампании в целях привлечения нужного количества клиентов, которые обеспечат запланированный доход предпринимателю.

Также нецелесообразна попытка работать с максимальным кругом аудитории. Нецелевая группа потребителей гарантированно пропустит рекламный блок мимо глаз. Это означает, что вложенные средства в рекламную кампанию не окупят себя за счет большого притока новых покупателей.

Основываясь на этом факте можно сделать вывод, что работа с целевой аудиторией является главным параметром успешной деятельности рекламщика. Для того, чтобы выявить портрет потенциального клиента, следует учитывать следующие критерии:

  • возраст и половая принадлежность;
  • место проживания;
  • социальный статус.

При рекламе определенной продукции следует учитывать интересы каждой из потребительских групп, для того чтобы объединить несколько групп в широкий круг аудитории.

Пример рекламы у блогеров

Это — один из самых распространенных форматов продвижения в Инстаграм. Вы покупаете интеграцию, а блогер просто рассказывает о продукте и оставляет ссылку на ваш аккаунт либо рекомендует его лично от себя, тоже со ссылкой. Так часто делают в случае с медийными личностями — платят им за то, что они говорят, что сами пользуются товаром. 


Пример рекламы у блогера: Елена Летучая делится «рекомендацией» с подписчиками

Обычно блогеры просто упоминают товар и фотографируются вместе с ним. Но лучше, если они сразу покажут его функциональность или преимущества — так вы получите больше целевых переходов и, соответственно, продаж. 


Например, можно сфотографировать процесс использования продукта блогером
Вот пример такого необычного рекламного захода. Он больше вовлекает пользователей, но менее эффективный по сравнению с прямой рекламой

Особенности рекламного текста

В вашем товаре необходимо определить ключевые свойства, которые могли бы
выделить его среди ему подобных. Помните? «Наше шоу самое музыкальное из
развлекательных и самое развлекательное из музыкальных!» Это вовсе не означает,
что кто-то определяет музыкальность и развлекательность передач особым прибором,
а потом выдает статистику всем желающим, но тем не менее интересный ход был
найден, и тут же его обыграли и пустили в оборот.

Этот пример скорее шутливый,
но в серьезном мире действуют те же правила: Volkswagen и
Volvo годами утверждают, что их автомобили являются стандартами
качества и безопасности, Toyota рекламирует надежность и
легкость в управлении, а компания Ferrari твердит про
гигантские скорости, которые способны развить ее автомобили. Итак, ключевое
свойство товара — основа вашего обращения к потребителю. Такое свойство должно
быть найдено еще в процессе разработки концепции и тематики рекламы.

Хорошо, если ключевое качество не одно, тогда рекламная кампания имеет
прекрасные шансы действительно вызвать в умах потребителей мнение о вашем товаре
как о выделяющемся среди себе подобных. Но помните, что ключевое качество должно
обещать покупателю именно то, что он хочет получить, иначе он никогда даже не
заинтересуется вашим товаром. В основе любого рекламного обращения должно лежать
движение к удовлетворению желаний потребителя. К тому же ваши повсеместные
заявления словами и действием о том, что вы стремитесь угождать клиенту, будут
работать на пользу репутации фирмы, что тоже благоприятно отразится на сбыте
ваших товаров.

Успех рекламного обращения впрямую зависит от предварительного анализа.

Чтобы с уверенностью заявить, что вы компетентно представляете продаваемый
товар, вы должны знать все о нем в подробностях, а не в общем. Получить эту
информацию можно, читая соответствующую литературу и сравнивая свою продукцию с
аналогичной, представленной на рынке, следя непосредственно за самим
производством товара.

Для человека нет ничего более убедительного в рекламе, чем сравнение. Если доступно объяснить на примерах и
сравнениях преимущества вашего товара перед другими, то рекламная кампания
достигнет своей цели — потребитель увидит своими глазами преимущества вашего
товара, убедится в этом и теперь будет убеждать своих друзей и родственников в
пользу этого выбора. К этой же категории относятся рекламные обещания типа «до и
после». Если показать стоящие рядом ботинки из кожи, из которых один обработан
выпускаемым вами кремом, а другой нет (при условии, что разница уловима), то это
будет убеждать лучше слов.

Чтобы наиболее эффективно описать рекламируемую продукцию, ответьте на
следующие вопросы:

  1. Чем этот товар полезен для людей?
  2. Из чего он сделан?
  3. Есть ли у него преимущества перед другими такими же товарами?
  4. Какова его цена?
  5. Нужно ли ему какое-то обслуживание?

На такие же вопросы стоит ответить и по отношению к конкурирующим товарам, и
самый важный вопрос при таком сопоставлении: в чем основная разница между ними?
На эти вопросы должна давать честные ответы покупателю ваша реклама.

Рекламные сообщения могут быть адресованы или целой группе людей, или же
индивиду. Чем точнее вы знаете своего читателя, тем точнее должно быть подобрано
воззвание. Ответьте для себя на следующие вопросы, когда вы будете писать
рекламное послания для группы людей:

  1. Какие у них общие цели, занятия?
  2. Что их объединяет?

Иными словами, необходимо получить четкий ответ на вопрос: «Кто является
нашим потребителем?», т. е. определить целевую аудиторию

Важно знать, какую
приблизительно сумму денег смогут заплатить потребители за удовлетворение своей
потребности в товаре, через какой срок они снова будут готовы к покупке, как
потребители относятся к товару и его производителю, что влияет на их выбор,
какова емкость и способность рынка к расширению

Что такое рекламный текст:

Рекламный текст — это текстовая продукция, цель которой — привлечь внимание потенциальных потребителей к товару или услуге, убедить их купить. Рекламный текст может варьироваться в зависимости от выбранной коммуникационной стратегии

Хотя конечная цель состоит в том, чтобы убедить читателя приобрести или сделать что-то, эта цель может быть достигнута с помощью аргументированных, повествовательных или описательных текстов. В аргументах высказываются причины, по которым человек должен что-то покупать; повествования представляют продукт или компанию, рассказывающую историю, а описательные указывают конкретные характеристики продукта или компании

Рекламный текст может варьироваться в зависимости от выбранной коммуникационной стратегии. Хотя конечная цель состоит в том, чтобы убедить читателя приобрести или сделать что-то, эта цель может быть достигнута с помощью аргументированных, повествовательных или описательных текстов. В аргументах высказываются причины, по которым человек должен что-то покупать; повествования представляют продукт или компанию, рассказывающую историю, а описательные указывают конкретные характеристики продукта или компании.

Рекламный текст можно разделить на две части: Аполлония, основанная на аргументах и ​​рациональном повествовании, и Дионисия, способная вызвать эмоции у читателя.

Написание хорошей рекламной копии требует креативности, потому что она намеревается соблазнить и создать узы соучастия с читателем, часто меняя их отношение. Тем не менее, написание хороших рекламных текстов требует не только креативности, но и знания контекста продукта или компании, а также знания лучших форм и техник убеждения.

По словам шотландского психиатра Джеймса А.С. Брауна, в рекламном тексте убеждение достигается с помощью следующих приемов:

  • Использование стереотипов;
  • Подмена имен или изоморфизм;
  • Выявление общих врагов, с которыми борются с помощью продукта и компании;
  • Повторение или подтверждение;
  • Призыв власти.

Требования к структуре рекламного текста

Рекламный текст должен содержать следующие элементы:

  • Презентация – информация об объекте рекламирования, его сути, свойствах и характеристиках
  • Рекламные реквизиты – адрес, телефон, сайт – любые каналы для обратной связи с целевой аудиторией
  • Компоненты бренда – название или имя, слоган и логотип компании, торговая марка и т.д.

Так выглядят общие требования к структуре рекламного текста. В более широком смысле, с точки зрения эффективности и влияния на целевую аудиторию, рекламный текст должен иметь более сложную структуру с определённой последовательностью элементов:

  1. Обращение (Кому адресовано рекламное сообщение)
  2. Вопрос-наживка, проблема (Что волнует целевую аудиторию)
  3. Вариант решения проблемы
  4. Аргументы в пользу предложенного решения
  5. Стимул воспользоваться (Ограничение по срокам, количеству, придание предложению «эксклюзивности» и т.д.)
  6. Информация о том, как воспользоваться предложением
  7. Призыв к действию (Лучше всего в форме глагола повелительного наклонения)

Пример 1

  1. Милые дамы
  2. Хотите выглядеть ослепительно на новогоднем торжестве?
  3. Студия красоты «Макс-бьюти» сделает из Вас королеву вечера.
  4. Причёска и макияж любой сложности всего за 2 000 р. С Вами будут работать 2 мастера одновременно, поэтому создание полного образа займёт не больше часа.
  5. Акция действует с 22 по 31 декабря
  6. Запишитесь по телефону 8-800-000-00-00 и будьте королевой новогоднего бала

Основные цели создания рекламных текстов

В современном мире реклама играет существенную роль в жизни людей и деятельности компаний. Она является сильным маркетинговым средством неценовой конкурентной борьбы. Все силы предприятий направлены на совершенствование продукта и его приспособление спросу, а реклама наоборот, стремится к адаптации спроса под уже изготовленный товар.

Замечание 1

Реклама неотъемлемо связана со средствами массовой информации, которые являются носителями рекламного текста. Он содержит сведения о товаре, описание его преимуществ по сравнению с аналогами и выгодой для потребителя

Рекламный текст должен не только привлечь внимание читателя, но и повлиять на его поведение, а именно убедить в необходимости приобретения товара

Поэтому с функциональной точки зрения, рекламные тексты совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Первая функция языка, которая выполняется с помощью использования различных средств лингвистики. И вторая функция массовой коммуникации. Она осуществляется на основе применения медиатехнологий, которые свойственны для тех или иных носителей рекламной информации (например, использование цветовых решений, различных шрифтов в печатных изданиях, иллюстративное оформление др.).

Постановка целей рекламного текста происходит в процессе планирования и проведения рекламной кампании, а именно на стадии разработки креативной идеи рекламы и изучения информации, которую необходимо отразить в сообщении.

Различают следующие цели рекламных текстов:

Привлечение внимание потребителей или аттракция. Рекламный текст должен быть привлекательным со всех сторон: оформление, цвет, шрифт, стиль изложения

Читатель, не проигнорирующий рекламу, а прочитавший хотя бы ее часть, может из потенциального потребителя стать реальным клиентом компании.
Возбуждение интереса. Содержание текста обязано отвечать запросам читателя и стимулировать его любопытство, которое необходимо превратить в интерес и желание приобрести продукт.
Эмоциональное воздействие. Рекламный текст, не вызывающий определенных эмоций у потребителя, имеет шанс на неудачу. Реклама должна воздействовать на сознание потребителя, его психоэмоциональное состояние.
Запоминание. Людям свойственно многое забывать, реклама должна отложить отпечаток в памяти потребителя и постоянно напоминать ему о товарах и услугах, которые ему могут быть необходимы.

Самая запоминающаяся креативная реклама: примеры с описанием

У инопланетян тоже, оказывается, есть чувство юмора. Только вот смеются они над нашей бедой – вконец испорченной экологией планеты. Мы мусорим в собственном доме, поэтому достойны только такого отношения. Недаром слоган на постере призывает: «Давайте не будет посмешищем для Вселенной».

Установленный американцами на спутнике Земли флаг был изготовлен в Китае. И для того чтобы в этом убедиться, вовсе не обязательно лететь на Луну, достаточно посмотреть в телескоп Orion. Отличный пример креативной рекламы, рассказывающей о возможностях конкретного продукта.

«Бешеный кролик», работающий на батарейках Durasel, наших граждан давно уже раздражает. Сотрудники сингапурского рекламного агентства Grey пошли другим путем и рассказали историю в жанре черного юмора.

Девочка подумала, что старая игрушка пришла в негодность и выбросила ее. Но не тут-то было! Знаменитая батарейка позволила кукле вернуться из небытия с целью жестоко отомстить за «предательство». Слоган на постере соответствующий: «Некоторые игрушки никогда не умирают».

Еще один пример весьма креативной рекламы. Раньше компания Siemens у многих ассоциировалась лишь с качественными мобильными телефонами

Но кто сказал, что производимые фирмой пылесосы будут хуже? Они настолько бесшумны, что их работа никому не мешает даже во время важного мероприятия.

Пример креативной рекламы, созданной с помощью обыкновенного фотошопа. Денег на оформление подобной картинки косметическая компания Timotei потратила совсем немного, но полученный результат превзошел все ожидания!

Пример креативной, умной и даже полезной рекламы. Дело в том, что ее создатели не только подсказали посетителям Макдональдса, какое блюдо в какое время лучше есть, но и использовали для этого эффект солнечных часов. По тени от знака на крыше заведения действительно можно определить время.

Аспирин как лекарство в рекламе не нуждается. Но данный факт не помешал агентству BBDO из Нью-Йорка порадовать людей своим креативом.

Маркетологи парижского отделения Grey уверены, что творчество всё прощает, и даже вынесли эту мысль в качестве слогана. Весьма креативная реклама бренда Lego, которая нравится не только взрослым, но и детям.

Вас также может заинтересовать: Стратегический маркетинг: основа успешного развития компании

Цели и задачи применения текста в рекламе

Реклама представляет собой особую форму коммуникаций, в структуре которой выделяют отправителя сообщения, само сообщение, получателя данного сообщения, а также совокупность отношений между двумя субъектами.

Рекламное сообщение может состоять только из текста, из текста и изображений или одной иллюстрации.

Определение 1

Рекламные тексты – это тексты, которые направлены на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью роста их продаж.

Когда потребитель видит рекламу, она его заинтересовывает, он начинает вникать в ее суть. В это время наступает очередь информации, а именно рекламного текста. Он должен быть простым и запоминающимся. Короткие фразы, которые содержат простую мысль, действуют на человека убедительно и укрепляются в его памяти.

Замечание 1

Цель рекламного текста закладывается на стадии планирования и проведения рекламной кампании, т.е. в процессе разработки идеи и концепции рекламы и осуществления маркетинговых исследований.

Выделяют четыре цели рекламного текста:

  • аттракция;
  • возбуждение интереса;
  • эмоциональное воздействие;
  • запоминание.

Аттракция – это привлечение внимания. Это означает, что текст должен содержать нечто привлекательное, иметь особое оформление, чтобы заставить читателя пробежаться глазами.

Лексическое и семантическое содержание текста должно отвечать требованиям читателей, стимулировать его интерес и внимание. Только это повлияет на то, что человек продолжит чтение, углубится в тест и будет осваивать полученную информацию

Рекламный текст должен доставлять удовольствие и быть полезным. Это необходимо для того, чтобы в процессе идентификации в сознании потенциального потребителя осуществлялось бы создание готового к сотрудничеству «Я».

Замечание 2

Текст должен откладываться в памяти читателя, чтобы в будущем подвести его к определенным действиям, например, к покупке.

Главная роль текстов в рекламе – это продажа товаров и услуг. Но даже отличный текст не гарантирует рост сбыта продукции. В совокупности с привлекательным оформлением, интригующим заголовком, имеющейся репутации компании или бренда на рынке они могут подвести к продаже.

Основная задача рекламных текстов заключается в стимулировании интереса, вызове доверия и побуждении к действию.

Виды рекламного текста

Есть разные классификации и формулы продающих текстов. Все они разработаны давно и основаны на базовых законах маркетинга. И один из них гласит: люди покупают на эмоциях, но при этом думают, что руководствуются логикой. Рекламное послание работает таким образом, что человек делает нужный вывод независимо от своих начальных установок.

Не все формулы маркетинга, приведенные ниже, можно назвать современными, но знать их обязан каждый копирайтер.

Принцип AIDA:

Attention (А) – Внимание.
Interest (I) – Интерес.
Desire (D) – Желание.
Action (A) – Действие.

Предельно понятная формула: привлечь внимание потенциального потребителя, вызвать интерес, сформировать желание и призвать к действию

На примере этой таблицы с предложением от Центра подготовки к ЕГЭ принцип AIDA будет предельно ясен. Аудитория проекта – родители учащихся 9-11 классов.

Части формулы
Как это выглядит на практике
Внимание
Вы уверены, что ваш ребенок успешно сдаст ЕГЭ и сможет поступить в ВУЗ на бюджет?
Интерес
80% учеников нашего Центра ежегодно набирают высокие баллы по ЕГЭ и становятся студентами престижных учебных заведений.
Желание
Наши выпускники прошли на бюджетные места в МГУ, МГТУ имени Баумана и другие университеты.
Действие
Записывайте своего ребенка на пробное индивидуальное занятие (бесплатное) и оцените наше предложение на практике.

Формула PMPHS:

  • Боль – Pain.
  • Больше боли – More Pain.
  • Надежда – Hope.
  • Решение – Solution.

Умение найти «боль» клиента, усилить ее, дать надежду и предложить решение – своего рода искусство. Решением выступает продукт или услуга, которую приобретает покупатель. Здесь нет призыва к действию, но к нужному выводу потребитель приходит самостоятельно, если текст построен грамотно.

Демонстрируем практику на примере рекламы Консультационного центра по торговле на бирже «Форекс»:

Части формулыКак это выглядит на практике
БольСливаете деньги? Не получается торговать с прибылью?
Больше болиРабота трейдера – это тяжкий труд, а не игра в казино. Если вы не умеете проводить фундаментальный анализ десятков биржевых индикаторов, ваша торговля будет идти по случайному принципу.
НадеждаЕсть альтернативный вариант – пройти обучение и заручиться поддержкой профессионального консультанта.
РешениеНа наших бесплатных занятиях вы сможете оценить выгоды профессионального подхода на практике!

Разновидности текстов по формам рекламной коммуникации

Лингвисты изучают рекламные тексты в зависимости от того, какие органы чувств , каналы получения информации задействованы в коммуникации. Например, письменная коммуникация или образные представления — зрительные органы, радиореклама – слух. Различают переходные или синтетические формы рекламных текстов:

  • вербальный коммуникативный тип;
  • вербально-визуальный коммуникативный тип;
  • аудио-вербальный коммуникативный тип;
  • мультимедийный коммуникативный тип.

Главным средством коммуникации в первом виде рекламного текста является слово, форма коммуникации – письменная. Это рекламные сообщения в печатных изданиях (газеты и журналы)

Для рекламы очень важно значение вербального языка

Несмотря на то, что рекламные изображения привлекают внимание читателей, большая их часть не способна покрыть смыл текста в целом

Вербально-визуальный тип коммуникации подразумевает объединение слова визуальным компонентом. Оба элемента рекламы могут, как доминировать друг над другом, так и совместно участвовать в создании динамической ситуации, к которой предъявляется предмет рекламы. Рекомендуют изображение располагать над рекламным текстом, так как это может быстрее вызвать эмоциональную реакцию потребителя, впоследствии подкрепленную описанием основных преимуществ товара или услуги. Положительное первое впечатление от изображения способствует запоминанию рекламного сообщения целиком.

Аудио-вербальный тип коммуникации – это классический вид передачи информации, который дополняется новым коммуникативным каналом, а именно говорения и слушания.

Последний тип коммуникации – мультимедийный. Это смешанный тип, который помимо аудио, вербальных и визуальных компонентов применяет и видео. Динамичный видеоряд позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа коммуникации.

Замечание 2

Независимо от того какому типу относится рекламный текст, основной его задачей является информирование и привлечение внимание потенциальных и реальных потребителей. От целей и задач, которые поставил перед собой автор сообщения и зависит выбор того или иного вида рекламного текста

Пример использования PR-технологий при написании рекламного текста

Сейчас в двух словах затронем технологию пиара. Если очень коротко, то основная цель пиара – сформировать определенное мнение о мероприятии, товаре или человеке.

А как всё это относится к написанию рекламных текстов? А самым прямым образом!

Предположим, что вы предприниматель и продаете мебель. У вас небольшой магазин и вы решили найти дополнительных клиентов в Интернете.

Создавая презентационный материал, обращаю ваше внимание на то, что необходимо подавать ваш бизнес с наиболее выгодной стороны. Вот как это делается

Если вы работаете 2 года, то в тексте пишите: «Компания такая-то несколько лет на рынке!». Если вы помимо продаж изготавливаете встроенную мебель на заказ, подайте этот факт как широкий ассортимент услуг, которые оказывает ваша мебельная компания.

Если вы закупаете комплектующие для мебели импортного производства, то в рекламе напишите: «Комплектующие от лучших зарубежных производителей».

Слово «импортный» или «зарубежный» по-прежнему ассоциируется у наших людей с более качественным продуктом. То есть вы не обманываете покупателя, а просто позиционируете свой бизнес с наиболее выгодной стороны.

Здесь принцип «встречают по одежке» работает особенно хорошо.

Именно так специалисты по рекламе заставляют нас купить что-то, что нам особо и не нужно.

Чек-лист по проверке рекламного текста

Типичная ситуация для начинающих авторов и владельцев сайтов: текст написан по правилам, безупречно оформлен дизайнером, опубликован на сайте в лучшем виде. А продажи как стояли, так и стоят.

Что не так? Проверьте статью по чек-листу – ответьте на пять вопросов:

Насколько интересен материал целевой аудитории? Попробуйте взглянуть на готовый текст глазами целевой аудитории и честно ответить себе на вопрос «Я бы купил?». Если ответ на вопрос положительный, цель достигнута.

Какие выгоды получает потребитель? Если никаких выгод нет, предложение не сработает.

Нет ли перегибов? Я вижу такое постоянно – автор слишком откровенно нахваливает продукт, забывая о пользе читателя

Клиенту важно знать, как именно продукт улучшит его жизнь или решит проблемы. А то, что эта модель заняла первое место на выставке утюгов в 2020 году, читателя интересует в гораздо меньшей степени.

Перекрыты ли возражения? Недостаток аргументов и практических примеров сведет «на нет» эффект от самого стройного и выразительного текста.

Если ли призыв к действию? Бывает, что новички в продающем копирайтинге забывают о главном – конкретном коммерческом предложении позвонить, купить, подписаться

Либо считают, что читатель и так все поймет. Даже если поймет, призыв не будет лишним.

Заключение

Многие слоганы и фразы, приведенные в данной статье, могут показаться примитивными. Большинство из них построено таким образом, чтобы воздействовать на уровне интуиции. Человек может отлично понимать, что подобные уловки используются для привлечения интереса публики, однако не сможет воздержаться от призыва к действию.

На сегодняшний день благодаря развитию интернета, предприниматели имеют возможность увеличить сферу своего влияния путем увеличения потребительской аудитории. Как показывает практика, на сегодняшний день большинство покупок осуществляется именно при помощи интернета. Благодаря эффективности интернет-рекламы, предприниматель не только получает новых клиентов, но и экономит свой собственный капитал.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: примеры для вдохновения

В такие моменты у меня в голове всегда возникает один вопрос: «Ну как люди до этого додумываются? Это же гениально!». Я восхищаюсь фантазией SMM-щиков, которые это придумали и, конечно же, делаю скриншоты их рекламных постов для того, чтобы ориентироваться на них в своей дальнейшей практике. За последнее время моя коллекция креативной рекламы «ВКонтакте» неплохо подросла, и я решила написать статью на эту тему. Но не ограничиваться лишь креативными примерами, а сделать полный обзор приемов, с помощью которых можно привлечь в свою группу подписчиков, продвинуть мероприятие или продать товары/услуги.

Примечание 1: В этом материале я буду рассматривать только те рекламные посты, которые размещаются в сообществах (таргетированных объявлений касаться не буду, т.к. это отдельная тема для статьи).

Примечание 2: Некоторые методы рекламы, представленные в этом посте, противоречат официальным правилам «Вконтакте», но, несмотря на это, я все равно добавила их в обзор, чтобы у вас было полное представление о том, как вообще продвигаются в данной социальной сети. Полный текст правил вы можете прочитать здесь и здесь. Обычно, даже если вы разместили пост, который нарушает правила, наказание не следует незамедлительно. Сначала вам делается предупреждение, а если вы его игнорируете, то уже принимаются меры. В любом случае, перед тем как размещать какой бы то ни было пост, я вам настоятельно рекомендую ознакомиться с правилами и всеми возможными случаями блокировок.

Оформление постов

Просматривая ленту новостей «ВКонтакте», пользователи в первую очередь обращают внимание на визуальный контент и, в том случае, если он их заинтересовал, начинают читать текст. Эту особенность нужно учитывать при планировании рекламы в этой социальной сети. Как это сделать? Воспользуйтесь следующими приемами:

1. Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА

Этот прием часто используют различные казино, букмекерские конторы и инфобизнесмены. О чем мечтает их ЦА? О том, чтобы заработать легкие деньги и обеспечить себе более комфортную жизнь. Именно поэтому на изображениях к их рекламным постам в 99 % случаев изображены деньги, дорогие машины, одежда и красивые женщины. Подумайте, чего желает ваша ЦА, и сделайте этот кадр основным «крючком» вашей рекламы. Только не используйте стоковые изображения! Лучше сделайте свою собственную фотографию (пусть даже на телефон), т.к. она будет вызывать больше доверия.

Инфобизнесмены знают, чем завлечь аудиторию

2. Картинки, которые вызывают эмоции

Подберите такие картинки, которые будут выделяться на фоне остальных новостей в ленте и приковывать к себе ваше внимание. Надеюсь, я никого не шокирую следующими фотографиями, но я просто не могу не привести их в пример! Эти картинки действительно бросаются в глаза. И неважно, женщина вы или мужчина. Прокручивая ленту новостей, вы в любом случае задержите на них свой взгляд и как минимум прочитаете заголовок новости, которая к ним относится.

Выглядит пошло? Зато привлекает внимание!

При этом вовсе необязательно подбирать картинки с обнаженными женщинами. Их я просто привела для примера. Подойдут любые изображения, которые выделяются на фоне остальных новостей в ленте и вызывают эмоции: смех, гнев, любопытство, жалость, восхищение и т.д. Попробуйте открыть свои новости и проследить за тем, на каких изображениях вы останавливаете свой взгляд. Уверена, очень скоро вы обнаружите определенную закономерность.

3. Яркие картинки с крупным текстом

Большинство картинок «ВКонтакте» имеют либо мелкую, либо среднюю надпись. При этом не всегда хорошо подобраны цвета: очень часто надпись сливается с фоном и из-за этого не производит нужного эффекта. Если вы хотите, чтобы ваше изображение привлекло внимание как можно большего количества людей, используйте крупную надпись и хороший контраст с фоном. Благодаря этим двум ингредиентам ваша реклама не останется незамеченной.

Такие картинки очень сложно не заметить…

4. Картинки с привлекающими внимание фразами

Представьте: вы спокойно листаете ленту новостей, и тут вам бац, заявляют прямо в лоб: «Твое сознание не будет прежним!». Ваша реакция? Думаю, вы точно пробежитесь взглядом по записи, чтобы понять, в чем ее суть, и стоит ли она вашего внимания. Попробуйте использовать этот прием в своей рекламе. Придумайте фразу, которая заставит вашу целевую аудиторию хотя бы на пару секунд прекратить крутить колесико мыши. В этом случае у вас хотя бы будет шанс донести до нее свое основное сообщение.

Необычная надпись на необычной картинке делают свое дело

5. Шесть картинок с надписями

Иногда одного изображения не хватает, чтобы донести до аудитории нужное сообщение. В этом случае можно использовать сразу несколько. Например, шесть, как показано на скриншоте ниже. На мой взгляд, это количество является оптимальным: в ленте такой пост смотрится ярко, аккуратно, плюс к этому, шести картинок вполне хватает, чтобы разместить на них какую-то привлекательную фразу (как на первом примере) или слова (как на втором). На первом изображении авторы разместили вдохновляющую цитату, т. к. они рекламируют курсы по медитации, а на втором – основные преимущества товара, плюс информацию о том, что при заказе клиент получит подарок. В обоих случаях место на картинках использовано правильно.

6 картинок – 6 важных слов

Кстати, количество картинок при желании можно увеличить или уменьшить. Для этого необходимо создать одно изображение и визуально разделить его на нужное количество ячеек. Вот, например, как выглядела бы реклама наушников, если бы на фото было 9 ячеек:

9 картинок с текстом – еще большее поле для творчества

6. Стрелочка, привлекающая внимание

Еще один классный прием, который используют SMM-маркетологи «ВКонтакте» – это изображения со стрелочками, которые указывают на основной рекламный пост. Каждый раз, когда я вижу такие рекламные объявления, я невольно смотрю на тот пост, на который они указывают. Поэтому могу с уверенностью сказать – это очень эффективный метод для привлечения внимания!

В этих двух примерах стрелочка выделяется очень отчетливо

Здесь – чуть хуже, но все равно нужный эффект достигается

7. Несколько ссылок подряд

Когда я впервые увидела рекламное объявление с несколькими одинаковыми ссылками, то не поняла, зачем это сделано. Потыкала по каждой из них, убедилась, что они ведут на одну и ту же страницу, и тут до меня дошло! Во-первых, несколько ссылок подряд бросаются в глаза (именно поэтому я обратила на них внимание), а во-вторых, вызывают любопытство и, соответственно, получают больше переходов. Додумались бы вы до такого приема самостоятельно? Я – точно нет 🙂

Одна ссылка – хорошо, а три – лучше!

8. Смайлики и символы

С помощью смайликов и символов вы можете направить внимание пользователей на самые важные части вашего рекламного сообщения и сделать так, чтобы ваш пост выглядел более красиво и профессионально. Восклицательные знаки, стрелочки, указательные пальцы – все это привлекает внимание. Смайлик «подарок» сразу говорит пользователям, что их ожидает что-то приятное. Когда видим «пальму» и «солнце», тут же понимаем, что речь пойдет об отдыхе и чем-то приятном. Используйте смайлы и символы в своем рекламном объявлении, но не переусердствуйте. Если смайлов будет слишком много, и они не будут подходить по смыслу вашему сообщению, вы добьетесь прямо противоположного эффекта.

Символы и смайлики делают акцент на важных частях вашего сообщения

Где взять смайлы и символы для социальной сети «ВКонтакте»?

У меня есть три излюбленных места, которыми я постоянно пользуюсь в своей работе. Вот они:

  • Piliapp. Главным достоинством этого сервиса является то, что в нем все смайлики объединены в группы, и их очень легко скопировать. Но больше всего мне нравится даже не это, а тот факт, что сервис запоминает ваши последние использованные смайлы. А это, как оказалось, очень и очень удобная функция.

Нажал на понравившийся смайл, скопировал код, вставил в свой рекламный пост. Все просто!

  • Emoji Vk. Еще один каталог со смайликами для «Вконтакте». Есть раздел «Популярное» и «Актуальное» (если честно, не знаю, в чем разница), а напротив каждого смайла прописан символ, который его обозначает.

Удобный каталог со смайлами для ВК

Чтобы использовать смайл, необходимо скопировать код, убрать из него нижнее подчеркивание и вставить в свой пост.

Копируем код и убираем оттуда нижнее подчеркивание

  • Каталог символов. А вот здесь собраны исключительно символы (если кто не знает, от смайлов они отличаются тем, что они черно-белые). Каталог хороший, есть удобная разбивка по темам. На этом, пожалуй, все.

Раскрываем нужную группу и копируем понравившийся символ

9. Гифки

С недавнего времени все гифки в ленте новостей «Вконтакте» проигрываются автоматически (если, конечно, пользователь не снял соответствующую галочку в настройках), и это дает маркетологам еще одну возможность эффективного взаимодействия с аудиторией. Ведь что такое по сути гифка? Это кусочек какого-то видео, переведенный в другой формат. А видео всегда было эффективнее текста. Особенно, если оно начинает проигрываться автоматически.

Красивая девушка, делающая растяжку, разбавляет ленту однообразных новостей

А вот эта гифка вообще вызывает у меня восхищение! Она не только привлекает внимание, но и вызывает жуткое любопытство узнать результаты эксперимента

10. Видео

У видео есть целый ряд преимуществ перед гифкой: с помощью видео вы можете преподнести информацию в более качественном и развернутом виде – оно может содержать слова и музыку, иметь большую продолжительность и более высокое качество изображения. Также с помощью него вы сможете показать харизму спикера или объяснить какое-то сложное понятие. С помощью анимированного изображения это сделать вряд ли получится.

Посмотрите на примеры сверху. Слева рекламируется реалити-шоу, поэтому маркетологи просто прикрепили к посту один из его выпусков, т. к. этого вполне достаточно, чтобы заинтересовать целевую аудиторию. А на картинке справа – авторская программа по похудению, и на видео, естественно, выступает создательница курса. Кстати, эта реклама мне очень понравилась. После того как я перешла по ссылке, я попала на страницу этой девушки, и первое, что я увидела – это предложение почитать отзывы участниц ее программы (все отзывы положительные и, как мне показалось, вполне реальные).

Переходим на страницу и сразу видим всю необходимую информацию

11. Изображение «до – после»

Покажите пользователям, как улучшится их жизнь после того, как они выполнят ваше целевое действие (подпишутся на рассылку, купят продукт, закажут услугу и т.д.). Используйте изображение «до – после», как это часто делают паблики, посвященные похудению или бодибилдингу.

Девушки видят, каких результатов добились герои фотографии, и хотят также

Кстати, этот метод подходит не только страницам, связанным с работой над телом, но и многим другим тематикам. Можно показать, как улучшится жизнь пользователя после того, как он подпишется на ваш паблик, пройдет мастер-класс, воспользуется вашим продуктом или услугой. В общем, придумать можно все, что угодно. Было бы желание 🙂

Прошел мастер-класс, купаюсь в ванне с дошираком. Жизнь удалась!

Продвинем ваш бизнес в соцсетях

Быстро и эффективно

Подробнее

Реклама для привлечения подписчиков в группу

Этот раздел статьи будет особенно актуален для тех, кто только начал развивать свою группу «ВКонтакте» и хочет привлечь в нее качественную целевую аудиторию. Как заинтересовать пользователей подписаться на ваш паблик? Есть много интересных способов:

12. О чем группа

Самый простой вариант привлечь подписчиков на свою страницу – просто рассказать, о чем она. Если вы правильно выберите группу для рекламы, в которой будет ваша целевая аудитория, и снабдите свой пост привлекательными картинками, то этот метод с большой долей вероятности даст вам хороший прирост подписчиков.

Хотите хорошее и здоровое тело? Вступайте в группу «Полюби себя». Хотите сделать классный ремонт у себя в квартире? Тогда вам стоит подписаться на страницу «Интерьер и декор»

Кстати, такая реклама работает даже без текста. Всю необходимую информацию можно донести до пользователей с помощью одной единственной картинки. Главное, еще раз повторюсь, разместить объявление в группе, где есть живая и активная целевая аудитория.

Очень простая реклама, но от этого не менее эффективная

13. Любишь [что-то]? Тогда подписывайся

А вот этот прием вообще представляет из себя готовый шаблон. Просто вставьте свою фразу (что любит ваша целевая аудитория?) и подберите подходящую картинку. Казалось бы, все очень просто, но иногда именно простота приносит самые хорошие результаты. К тому же, такая реклама даст вам очень хороших и качественных подписчиков, т. к. вы честно рассказываете, чему посвящена ваша страница, и приглашаете подписаться только тех пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте.

Такая реклама даст вам очень качественных подписчиков

14. Не подписывайтесь, если…

По сути это тот же самый шаблон, что был и в предыдущем пункте, только звучит он слегка поинтересней. Вместо того чтобы призывать пользователей подписываться на наш паблик, мы говорим ему прямо противоположное: «Не подписывайся, если ты не обладаешь нужными нам качествами». Звучит грубовато, не правда ли? Но в реальности такой метод может дать еще лучшие результаты, чем если бы вы просто перечислили свои преимущества. Почему? Давайте разберем на примере. Допустим, в рекламе паблика написано: «Паблик не для тупых. Не заходи, если не уверен». Что думает пользователь, когда видит эту фразу? «Я умный. В этом паблике не будет глупых постов. Значит, мне там будет интересно». Фишка в том, что мало кто из людей считает себя глупыми 🙂 Поэтому эта реклама, скорее всего, принесла создателю очень много подписок. Таким же образом можно разобрать все остальные примеры, но, думаю, вы вполне можете сделать это самостоятельно.

С одной стороны, такая реклама звучит слишком самонадеянно и дерзко, с другой – очень эффективно привлекает целевую аудиторию

Паблики предъявляют свои требования к подписчикам и, тем самым, привлекают еще сильней

15. [Что-то произошло], а ты до сих пор не подписан…

Еще один хороший шаблон, который вы можете использовать для рекламы своего паблика. В первой части обычно идет фраза с местоимением «я» (например, «я за один день научился делать лендинги», «я знаю самые дешевые способы путешествий» или «я могу зимой развести костер с одной спички»), но это вовсе не обязательно. Если вы посмотрите на пример справа, то заметите, что там используется упоминание того, что скоро выйдет новая игра, а их сообщество как раз посвящено именно ей.

Подпишись на наше сообщество, стань таким же крутым, как я

Кстати, еще более хорошие результаты этот прием может принести вам в том случае, если вы будете использовать его вместе с автоматические воспроизводимой гифкой. Как это делает, например, сообщество «Фитхакерша».

«Фитхакерша» делает очень качественную рекламу для ВК

16. Подписался – узнал

Обычно такая реклама состоит из двух частей: в первой идет фраза «подписался – узнал», а во второй перечисляются самые интересные факты, которые узнает пользователь после того, как на вас подпишется. Когда будете готовить такой пост, убедитесь, что пользователи не будут испытывать трудности в чтении текста и понимании того, что изображено на картинках снизу.

Подписался на сообщество, узнал много интересного

17. Обращение к ЦА

Хотите привлечь внимание своей целевой аудитории? Есть один очень эффективный способ, который поможет вам сделать это. Начните свое сообщение с обращения. Например, если вы рекламируете сообщество о рыбалке, начните свой текст с фразы: «Внимание всем рыбакам!». Для рекламы страницы о путешествиях можно использовать фразу: «Путешественник? Тогда заходи к нам». Эта тактика очень простая, но дает действительно отличные результаты. При этом, ее можно использовать не только для рекламирования своей группы, но и для продажи товаров/услуг (см. пример слева).

Обратитесь к вашей целевой аудитории, и она точно не пропустит ваш пост

18. Рекомендация от имени админа

Личные рекомендации людей, к которым мы уже испытываем доверие, всегда был и будет одним из самых эффективных методов рекламы. Именно поэтому SMM-щики активно используют его в своих рекламных объявлениях. На скриншоте ниже вы можете увидеть два примера таких постов, но, как мне кажется, их можно было бы сделать еще более эффективными, если бы рекомендация была более подробной и личной. Например, можно было бы написать что-то подобное: «Уже полгода читаю эту группу. В полном восторге! Столько классных идей нет ни в одном сообществе, на которые я подписан. Из недавнего, очень понравился лайфхак про то, как можно сделать проектор своими руками. В общем, рекомендую! Отличная группа!».

Админ – человек уважаемый. К его рекомендациям нужно прислушиваться

19. Вопросы на картинках

Этот тип рекламы хорош тем, что пользователи сразу понимают, какой контент публикуется в группе, и решают, стоит ли им подписываться или нет. Как и в предыдущих пунктах, желательно, чтобы вопросы вызывали большое любопытство, а сама рекламная запись размещалась в тех группах, где есть ваша целевая аудитория.

Реклама, рассчитанная на любознательных подписчиков

20. 99 из 100 людей пропустят это

Я не знаю, насколько эффективна такая реклама сейчас, но, когда я впервые увидела картинку с такой надписью, я тут же прочитала текст поста. Это очень простой прием из психологии: когда вам говорят, что большинство людей что-то не сделают (с негативным подтекстом) – не обратят внимания на что-то, не смогут решить задачу, не поймут подвоха и т.д. – вы тут же думаете: «Ну я-то не как все!» и делаете то, что от вас ожидают маркетологи.

Таких как я – один на 100 человек, и вообще я очень умный и люблю серьезный контент!

21. Палим тему

Выражение «палить тему» значит делиться чем-то реально полезным и уникальным, каким-то лайфхаком, о котором еще мало кто знает и которым мало кто пользуется. Поэтому когда пользователь видит в посте эту фразу, то сразу понимает, что в нем будет что-то интересное, полезное и эксклюзивное, и начинает читать этот пост. Вы тоже можете использовать это выражение в своем рекламном объявлении, правда, в этом случае вам действительно нужно будет поделиться с аудиторией какой-нибудь редкой информацией, иначе ваш пост вряд ли будет иметь эффект.

Аудитория «ВКонтакте» до сих пор любит выражение «палю тему», т. к. знает, что за ним последует ценная информация

22. Интрига

Иногда с помощью одной единственной фразы можно вызвать такое сильное любопытство, что пользователь просто не сможет удержаться от того, чтобы кликнуть по ссылке. Если вам удастся придумать такую фразу и дополнить ее подходящим изображением, вы с большой долей вероятности получите много переходов. Ну, а если фраза будет недостаточно интересной или непонятной, потратите впустую свои рекламные деньги. Поэтому здесь очень важно соблюсти грань.

Интригует, не правда ли?

23. Чат в телефоне

Какое-то время назад «ВКонтакте» были очень популярны посты с чатами из мобильных телефонов (может быть и сейчас они популярны, но в моей ленте новостей они уже практически не встречаются): смешные диалоги между родителями и детьми, парнем и девушкой и т. д. И тут же этот прием позаимствовали маркетологи. Они маскируют свое рекламное сообщение под картинку с чатом, а пользователи читают его, т. к. думают, что это очередная шутка или смешной диалог. Сейчас такая реклама вообще не привлекает мое внимание, но ее до сих пор используют. Возможно, она работает. В любом случае, каждый описанный мной прием надо пробовать конкретно на своей практике, т. к. для разных страниц и групп будут работать разные тактики.

Выдуманный диалог между подругами и ссылка на группу

24. Нажми на смайлик

Еще один популярный формат рекламы «ВКонтакте» заключается в следующем: пользователю предлагают нажать на смайлик и подписаться на группу или перейти к интересному посту. Честно говоря, я до сих пор не могу с уверенностью сказать, в чем фишка этой рекламы. Единственное предположение, которое у меня имеется, заключается в том, что пользователи устали от обычных ссылок, и ссылки в виде смайликов привлекают их внимание и получают больше переходов. Но в своей практике я этого метода не использовала, поэтому судить об его эффективности, к сожалению, не могу.

Может быть по смайлам кликать интереснее?

25. Просто репост

Если у вас очень интересный и качественный контент, вы можете не тратить время на придумывание рекламы, а просто использовать репост своей записи. Пользователи, которым понравится ваша публикация, сами перейдут в ваш паблик и подпишутся на него, если у них возникнет желание. Правда, не рассчитывайте, что этот метод принесет вам большое количество новых подписчиков – если не призывать пользователей выполнить нужное вам действие, многие из них даже не подумают это сделать.

Простой репост тоже приносит подписчиков. Особенно, если новость интересная

26. Честный рассказ о своем паблике

Пользователи «ВКонтакте» видят много рекламы в своих лентах и уже привыкли к тому, что SMM-маркетологи всеми правдами и неправдами пытаются заманить их в свои паблики. Поэтому если вы хотите выделиться на фоне всех этих креативщиков, просто расскажите аудитории, о чем ваш паблик и чем он будет ей полезен. Только делайте это от собственного лица и с как можно большим количеством подробностей и личных деталей, чтобы вызвать доверие у вашей аудитории. К сожалению, второго примера к этому пункту мне не удалось найти, но, думаю, и одного будет вполне достаточно, чтобы понять смысл того, как это делается.

Не зря говорят: «Честность – лучшая политика»

Хитрые способы привлечения подписчиков

Ну, вот мы и добрались до самого интересного раздела этой статьи. Способы, которые будут здесь описаны, на мой взгляд, являются очень необычными и оригинальными. Честно скажу, я не знаю, насколько они эффективны, но то, что они привлекают внимание и заставляют перейти по ссылке – это факт. Так что, вдохновляйтесь и тестируйте их в своей практике.

27. Продолжение в источнике

Один из моих самых любимых приемов! В рекламном посте дается небольшая часть информации, а остальная часть доступна по ссылке. Пользователю становится любопытно, он переходит в ваш паблик и, если ваш контент ему понравится, то он, скорее всего, на вас подпишется. По своему опыту могу сказать, что этот прием очень действенный, т. к. я сама неоднократно подписывалась на страницы, на которые я попадала с такого объявления.

Заманили пользователя в паблик и ждем, пока он подпишется

Правда, если вы будете использовать этот способ, вам нужно соблюдать важное правило – после перехода по ссылке действительно должно быть продолжение истории. Если продолжения не будет (а так делают довольно многие паблики), или оно будет не таким, как предполагал пользователь, то у него это вызовет негатив, и на вашу страницу он подписываться не будет, даже если у вас суперский контент.

28. Продолжение в источнике (скандальные рассказы)

Наверное, самый распространенный тип рекламных объявлений, которые мне встречаются в ленте, – это посты скандального характера со ссылкой «Продолжение в источнике». Такая реклама вызывает жуткий интерес у огромного числа пользователей, и они кликают по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. От прошлого пункта она отличается тем, что здесь идет расчет на тягу человека к скандальным историям, в то время как в прошлом примере пользователей завлекают полезной информацией.

И что же там случилось? Надо обязательно прочитать продолжение!

29. Продолжение в источнике + веселая картинка

Еще одна разновидность скандальных постов с продолжением в источнике. Только здесь к ним еще прибавляется забавная картинка с призывом лайкнуть или сделать репост. Чтобы понять, в чем смысл, посмотрите на примеры ниже.

Ленин и милый щеночек в одном посте

Первая часть поста призывает нас перейти в паблик и узнать продолжение истории, но такие посты никто не лайкает и не репостит, т.к. концовка истории неизвестна. Но SMM-щики придумали, как решить этот вопрос – они просто добавили к этому посту вторую часть, более прикольную и веселую, и попросили пользователей как-то на нее отреагировать. В итоге не только Ваня Ургант и милый песик получили лайки и репосты, но и Ленин с ужасными пытками. То есть весь рекламный пост получил больший охват.

30. Продолжение в источнике (загадки)

Продолжаем серию постов со ссылкой на источник. Но в этот раз в качестве «заманухи» используются не скандальные истории, а безобидные задачки и загадки. Очень многим людям нравится разгадывать загадки, особенно, если они трудные и мало кто может их решить. У пользователей сразу включается азарт и начинает играть чувство собственной уникальности («никто не может, а я смогу!»), поэтому такие посты тоже оказываются очень эффективными.

Если я решу загадку, буду всем говорить, что у меня высокий IQ. Надо попробовать!

31. Перечисление ID

На скриншотах ниже в тексте рекламного объявления перечисляются id страниц, и у пользователей складывается впечатление, что если они нажмут на эти ссылки, то попадут на самую страшную страницу «Вконтакте» или на страницу, которая ломает логику девочек. Но на самом деле, этого не происходит. Все эти id ведут на одну единственную группу.

Id много, страница одна

Присутствует ли здесь элемент обмана? Отчасти. Будут ли люди, перешедшие по ссылке, становиться подписчиками вашей группы? Может быть. В любом случае, прием очень необычный и стоит того, чтобы на него обратили внимание.

32. Опрос

Еще один хитрый способ получить переходы в группу. С первого взгляда, рекламный пост представляет собой опрос. Но как только ты нажимаешь на любой из вариантов ответа, понимаешь, что тебя просто заманили на страницу паблика. Сам по себе опрос состоит из смайликов (код ⚪) и ссылок. Все ссылки, естественно, ведут на одну и ту же группу.

Каждый вариант ответа перекидывает вас на страницу паблика

33. Выбери год рождения/возраст

По схожему принципу работает и эта реклама. Только здесь пользователям предлагается выбрать свой год рождения или возраст. После того, как человек нажимает по ссылке, он попадает на страницу паблика.

Зачем выбирать свой возраст – непонятно, но пользователи активно это делают

Также как и в одном их предыдущих пунктов, этот прием часто используют вместе с интересной или веселой картинкой и призывом поставить лайк или сделать репост. Два примера таких постов:

Пока одни пользователи выбирают свой возраст, другие ставят лайки и делают репосты нижних записей

34. Нажми на ссылку, и будет тебе счастье

А вот этот прием я бы сама никогда не стала использовать, т.к., на мой взгляд, это не совсем честно и красиво по отношению к пользователям. Но в данный обзор не включить его я не могла, т.к. он действительно оригинален и, скорее всего, приносит неплохие результаты. Суть его заключается в следующем: вы даете ссылку на свой паблик и говорите пользователям, что, если они кликнут по ней (или подпишутся на паблик), с ними произойдет нечто очень хорошее или плохое. А поскольку многие люди обладают податливой психикой и верят в такого рода «предсказания», они предпочитают сделать то, о чем их просят, чтобы перестраховаться.

Среди SMM-щиков завелись ясновидящие

35. Страница известной личности

Человек, который это придумал, – просто гений! Уверена, этот пост получил очень большое количество переходов, т.к. всем интересно, какую группу создал сын Павла Дурова. И даже те, кто знает, что у Павла нет сына, наверняка кликнули по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. Я не знаю, как людям приходят такие идеи в голову, но это очень умно и креативно. Даже несмотря на то, что здесь присутствует обман.

Как говорится, яблоко от яблони…

36. Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!

Единственная группа «ВКонтакте», ошеломительный секрет похудения, суперуникальный метод повышения IQ и т.д. Все эти фразы вызывают отвращение у контент-маркетологов, т.к. они звучат слишком громко и вызывающе, но несмотря на это, они бесспорно имеют воздействие на определенный контингент людей. Поэтому этот прием занимает свое законное место в нашем обзоре, а использовать его или нет, решать вам.

Контент-маркетологи в шоке от таких объявлений, но для каких-то продуктов они могут оказаться весьма эффективными

И еще два прекрасных примера для расширения вашего кругозора

Реклама для продажи товаров/услуг

Последний раздел этой статьи будет посвящен рекламе товаров и услуг. Здесь будет очень мало креатива, т.к. цель этих постов – продажа, и здесь очень важно, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают, и чтобы у него появилось хоть какое-то доверие к компании, которая рекламирует ему свои товары или услуги. Но несмотря на это, я вам настоятельно рекомендую дочитать эту статью до конца, т.к. в последнем пункте вас ждет очень прикольный и необычный рекламный пост. Да и к тому же, все приемы, описанные в этом материале, можно между собой комбинировать, и для продажи услуг, например, использовать идеи из предыдущих разделов.

37. Самая важная информация на картинке

Вы предлагаете свой продукт или услуги бесплатно? Обязательно укажите этот факт на изображении к своему рекламному посту. Как я уже неоднократно говорила в этой статье, большинство пользователей «Контакта» не читают текст, а просто просматривают картинки. Поэтому фраза о том, что они могут получить что-то бесплатно, написанная на картинке, может привлечь их внимание и вызвать желание узнать подробности.

Пользователи «Контакта» любят подарки

То же самое касается и различного рода мероприятий. Пользователи должны сразу видеть самую важную информацию на картинке: название, тематика, место и время проведения. Это даст им возможность оценить, интересно ли им это событие и, если да, смогут ли они его в этот день посетить.

16 сентября – это пятница. Как раз я свободен, можно сходить

38. Хорошие фотографии

Поскольку у пользователя в интернете нет возможности посмотреть вживую ваш продукт, он принимает решение о покупке, основываясь на фотографиях. Покажите свой товар со всех ракурсов, чтобы ваши потенциальные клиенты могли оценить его и понять, стоит ли за него платить деньги. Только используйте качественные фотографии и сделанные в одном стиле, иначе ваш продукт не будет вызывать доверия.

Красивое фото – залог успешных продаж

Когда пользователь видит фото товара, ему легче принять решение о покупке

39. Описание сервиса

Рекламируете какой-то сервис? Просто расскажите, в чем он заключается, и, если это возможно, покажите на фото, как он работает. Например, если вы рекламируете магазин толстовок, в котором есть конструктор для создания своего собственного дизайна, сделайте скриншот его интерфейса, чтобы пользователи оценили его удобство и в случае заинтересованности решили попробовать.

Можно написать тысячу слов о том, как работает сервис, а можно выложить одну картинку, и пользователь сразу все поймет

40. Результаты работы

Если вы предлагаете услугу, то хорошим способом рекламы будет показать то, каких результатов добиваются те люди, которые уже стали вашими клиентами. Здесь можно использовать уже известный нам прием «до – после», а можно просто сделать фотографии, на которых видны результаты вашей работы.

Покажите пользователям, что вы настоящий профессионал своего дела

41. Видеообзор продукта

Видео позволяет донести до пользователя гораздо больший объем информации и в гораздо меньший отрезок времени, чем текст. Об этом я уже говорила в самом начале статьи, а сейчас добавлю лишь то, что для продажи товаров этот формат контента особенно важен. С помощью видео вы можете показать свой товар с разных ракурсов, объяснить, как он работает, и какие приносит результаты. Конечно, все это можно донести и с помощью текста, но кто будет читать такую «простыню»? А вот видео посмотрят многие.

Легче один раз посмотреть видео, чем читать длиннющий текст

42. Выгодные цены

Ваша компания может похвастаться низкими ценами? Или вы предлагаете скидки на конкретный вид товара? В обоих случаях вы должны непременно рассказать об этом своей целевой аудитории, т. к. для многих пользователей выгодные цены – это главный стимул к осуществлению покупки.

Низкие цены должны бросаться в глаза

Большие скидки – то, что заставит многих пользователей ознакомиться с вашим ассортиментом

43. Личная история

Личная история, написанная анонимным пользователем, может иметь более сильное влияние на аудиторию, чем прямая реклама. Если вы будете давать рекламу в таком стиле, убедитесь, что ваша история написана простым языком, с небольшими ошибками и опечатками, в общем, так, как если бы это писал реальный человек, попробовавший ваш продукт. Не ограничивайте себя количеством знаков: ваш рассказ может быть очень длинным, т. к. в нем должно присутствовать много подробностей и деталей. Посмотрите на примеры ниже. Текста очень много, но те, кому интересен ваш товар или услуга, скорее всего, дочитают его до конца. Ведь это реальный отзыв такого же пользователя, как они, и ему можно верить.

Много букв, но читается на одном дыхании (особенно, если у вас схожая проблема)

44. Знаменитость с вашим продуктом

Известная личность, изображенная на фото с вашим продуктом, – мощное социальное доказательство. Поэтому, если у вас есть такой контент, считайте, вы на полпути к успеху. Ведь если уж знаменитость использует ваш товар, то он наверняка качественный, модный, эффективный и т. д. По крайней мере, так думают большинство пользователей.

Если знаменитость использует ваш продукт, значит, он качественный

45. Реклама с опросом

Видели когда-нибудь рекламные посты с опросом? Знаете, зачем они нужны? Ведь цель рекламного объявления – получить переход по ссылке, а не собрать статистику, верно? Ответ очень прост: создатели рекламного объявления накручивают результаты опроса, чтобы у пользователей сложилось впечатление, что их продукт реально стоящий и интересный. Сделать это очень просто, а эффект может превзойти все ваши ожидания.

Опрос нужен не для того, чтобы узнать мнение пользователей, а чтобы вызвать у них желание воспользоваться вашим продуктом

46. Тест

Этот пример я специально оставила напоследок, т. к. на мой взгляд, он очень интересный и оригинальный. Пользователям предлагается пройти тест, чтобы узнать, куда им лучше всего отправиться в путешествие.

Пользователям «ВКонтакте» предлагают пройти тест

После нажатия на картинку, появляются вопросы с вариантами ответов:

Первый вопрос теста

Страницы с вопросами сделаны с помощью wiki-разметки. Каждый вариант ответа кликабелен. После того как вы ответите на все 4 вопроса, вы попадаете на страницу с результатами.

Страница с результатом теста

После нажатия на кнопку «Начать путешествие», пользователя перекидывает на сайт, на котором он может выбрать и купить билеты на самолет или поезд (в зависимости от его ответов).

На сайте UFS можно выбрать билеты на поезд или самолет

Очень качественная и интересная реклама! Я не знаю, какие результаты она принесла ее создателям, но тест я прошла с удовольствием и, как маркетолог, оценила оригинальность и качество исполнения этой идеи.

Заключение

В этом материале я привела более 100 примеров рекламных постов из социальной сети «ВКонтакте». С помощью этой информации вы сможете создать эффективное рекламное объявление, даже если до этого момента вы никогда не интересовались маркетингом или SMM. Все приемы можно комбинировать между собой, чтобы добиться еще большей эффективности. Подумайте, чего хочет ваша целевая аудитория, что для нее важно и на что бы она точно обратила внимание, и вперед! Пробуйте, экспериментируйте и не забудьте поделиться этой статьей со своими друзьями 😉

Примеры лучших рекламных кампаний | Logaster

Чтобы придумать успешную рекламу, стоит учиться у топовых брендов. Предлагаем начать прямо сейчас: разберем 12 успешных рекламных кампаний всех времен и посоветуем, какие приемы взять на вооружение.  

Чем рекламное объявление отличается от рекламной кампании? Что делает рекламу запоминающейся? Где ее лучше распространять? Начнем с ключевых определений и инструментов.

Рекламная кампания состоит из рекламных объявлений. Это текстовые или визуальные сообщения, которые продвигают бренд, товар или услугу. Они бывают разных видов (фото, видео, аудио) и размещаются на разных каналах (билборды, телевидение, интернет, радио и т.д.).

Форматы и каналы комбинируются в зависимости от особенностей бренда и целевой аудитории. При этом любое рекламное объявление (кроме аудиоформата) не работает без трех элементов.

1. Логотип

Главный визуальный символ бренда, по которому вас будут узнавать. Лого должен быть уникальным, отражать характер бренда или ценностное предложение.

Совет. Создать креативный лого за пару минут — реально. На сайте Logaster собраны тысячи шаблонов от профессиональных дизайнеров: просто выберите любой и кастомизируйте его.

Получите руководство по фирменному стилю в пару кликов!

Онлайн-конструктор сгенерирует лого, фирменные цвета и шрифты, а затем создаст на их основе брендбук. Его можно сразу скачать в формате PDF

2. Слоган

Основной месседж, который вы хотите донести до потребителей. Он может мотивировать, удивлять, смешить, вдохновлять — но в любом случае должен быстро запоминаться и вести клиентов к целевому действию.

Совет. Выпишите несколько десятков ключевых слов и ассоциаций, связанных с вашим продуктом, и используйте их для создания интересного слогана.

3. Фото или видео

Не обязательно буквально отображать месседж: постарайтесь передать идею при помощи простых и понятных ассоциаций. Учтите: лучше всего запоминается визуал, который рассказывает историю.

Совет. Чтобы вдохновиться, запустите поиск по ключевым словам в Pinterest и сохраняйте понравившиеся идеи. 

Эти кампании завоевали любовь зрителей и престижные маркетинговые награды. Анализируем, из чего они состоят и чем могут пригодиться.  

1. McDonald’s

Бренд часто прибегает к рекламе на билбордах, чтобы привлечь внимание к ресторанам. Одной из самых известных кампаний стала «Follow the Arches» («Следуй за арками») 2018 года.

Узнаваемый логотип «порезали» на кусочки и превратили в дорожные знаки на щитах, сохранив фирменные цвета. Рядом были простые подписи: «Слева от вас», «Развернитесь», «На правой стороне» и т.д. Эта работа завоевала множество наград, в том числе Гран-при на фестивале «Каннские львы».

Урок. Следуйте принципу «меньше — значит, больше»: попробуйте передать ваш месседж при помощи минимума выразительных средств.

2. Nike

Кампания со слоганом «Just Do It» (Просто сделай это»), стартовавшая в 1988-м, обращалась ко всем людям, независимо от возраста, пола, расы и уровня физической подготовки. Демократичность рекламы подтверждали как ее участники (от обычных людей до звезд спорта), так и места размещения (от СМИ до граффити на стенах).

Задачей слогана было вдохновлять и мотивировать. И действительно, за 10 лет он вдохновил клиентов увеличить сумму покупок в магазинах Nike с 877 миллионов до 9,2 миллиарда долларов в год.

Урок. Подумайте, какую глубинную проблему клиентов решает ваш продукт, и  обратитесь к эмоциям людей.

3. Coca-Cola

Кампания «Share a Coke» («Поделись Колой») появилась в Австралии в 2011 году: логотип на бутылках и банках заменили на 150 популярных в стране имен. Реклама имела невероятный успех: люди покупали именные напитки для старых друзей, близких, которые лежали в больнице, и даже военных за границей.

Тем летом Coca-Cola продала в Австралии больше 250 миллионов бутылок и банок (население страны — около 23 миллионов человек). Затем кампания распространилась по всему миру, охватив более 70 стран.

Урок. Сделайте рекламу максимально личной и помогите людям самовыразиться с помощью вашего продукта.  

4. Nivea

В 2014 году Nivea Men запустила печатную рекламную кампанию «Because Life Makes Wrinkles» («Потому что от жизни появляются морщины»). Фотографии визуализировали ежедневные стрессы мужчин: непоседливых детей, строительство дома, ремонт машины.

Бренд словно сказал потребителям: «Мы понимаем вашу боль и мы здесь, чтобы помочь» — и вызвал эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Урок. Расскажите потребителям простую историю, в которой каждый сможет узнать себя, и дайте понять, что поддерживаете их.

5. Apple 

Серия рекламных роликов «Get a Mac» («Получи Mac») появилась на телеэкранах в 2006-м. Они состоят из диалогов двух мужчин: «ботаника» в костюме (обычный персональный компьютер) и парня в джинсах (Mac). В разговорах выясняются преимущества техники Apple и отсталость ПС.

Кампания оказалась одной из самых успешных для Apple: в результате продажи Mac выросли на 39 процентов.

Урок. Будьте проще: найдите формат, который расскажет о преимуществах продукта на бытовом уровне, понятном каждому потребителю. 

6. KFC

В феврале 2018-го сеть закрыла большинство ресторанов в Великобритании из-за нехватки куриного мяса. После этого компания запустила рекламу в газетах: на пустом фирменном  ведерке надпись KFC заменили на FCK и извинились перед клиентами. 

В результате бренд полностью восстановил доверие потребителей, а кампания завоевала несколько наград на фестивале «Каннские львы» и стала одним из примеров грамотного антикризисного управления.

Урок. Любую неудачу можно превратить в креативную рекламу, посмеявшись над собой. Главное, будьте искренни и открыты.

7. Wendy’s

Телевизионная рекламная кампания «Where’s the Beef?» («Где говядина?») стартовала в 1984 году. В ролике три пожилые женщины заказывают бургер у конкурентов Wendy’s и получают огромную булку с крошечной котлетой в середине.

Фраза «Где говядина?», которой задались женщины, стала по-настоящему вирусной и вошла в повседневный обиход. В результате успешной кампании за год объем продаж Wendy’s подскочил на 31 процент. А слоган о говядине признан Ad Age одним из лучших в XX веке.

Урок. Подчеркните конкурентное преимущество при помощи юмора, иронии или вирусной фразы.   

8. Burger King 

Сеть фастфудов умело и часто использует провокации. В 2017 году бренд запустил по телевидению ролик «Google Home of the Whopper» (Whopper — традиционный бургер сети).

Сотрудник Burger King объясняет, что не может сам описать достоинства блюда, но просит сделать это голосового помощника. Реклама заканчивается вопросом: «Окей, Google, что такое бургер Whopper?». Эта фраза автоматически запускала Google Assistant в домах пользователей, после чего голосовой помощник зачитывал им статью из «Википедии».

Реклама стала скандальной и вызвала бурю обсуждений. Google отключил функцию поиска слова Whopper, а интернет-пользователи отредактировали запись Whopper в «Википедии» с позитивной на негативную. Не удивительно, что кампания была признана самой обсуждаемой телерекламой всех времен и получила Гран-при на фестивале «Каннские львы».

Урок. Хотите подчеркнуть дерзкий характер бренда? Добавьте в рекламу перца: провокацию или черный юмор. Но будьте осторожны и продумайте все последствия.

9. Adidas

В 2004 году на телевидении появилась кампания «Impossible is Nothing» («Невозможное возможно») с участием легенды бокса Мухаммеда Али. Ее целью было вдохновлять и мотивировать: донести месседж о движении вперед и преодолении границ. Эту кампанию оценили как главное маркетинговое событие за последние 120 лет

Урок. Подумайте, в каких эмоциях сейчас нуждается ваша аудитория и как вы можете ее вдохновить.

10. Dior

В рекламных кампаниях дома моды всегда участвуют известные актрисы или модели. Видео напоминают короткие отрывки из фильмов и на несколько секунд переносят зрителей в другую реальность. Одним из самых популярных роликов стал J’adore 2007 года, в котором снялась актриса Шарлиз Терон.

Урок. Создавайте рекламу как пробник продукта: покажите людям, что они почувствуют, купив ваш товар или услугу. 

11. FedEx

Чтобы подчеркнуть скорость доставки посылок, в 2010-м FedEx запустил печатную рекламу «Neighbours» («Соседи»). Бренд визуализировал идею о том, что перевезти посылку в другую страну так же просто, как передать ее в руки соседу.

На трех изображениях показаны карты разных континентов с окнами, из которых выглядывают люди. Они протягивают руки с пакетами и передают их «соседям» в другие страны: из Китая в Австралию, из США в Бразилию, из Великобритании в Испанию.

Урок. Изобразите ваше конкурентное преимущество максимально просто и понятно, используя бытовые детали.

12. Volkswagen

В конце 50-х, когда мир завоевывали огромные автомобили, Volkswagen продвигал свой крошечный Beetle. Кампания называлась «Think Small» («Думай о малом»).

Компактность автомобиля подчеркнули при помощи печатной рекламы: большую часть разворота занимал белый фон, а в верхнем левом углу располагалась маленькая машина. Простоту и доступность передавали черно-белая гамма и мелкий шрифт без засечек в тексте с описанием преимуществ авто.

Урок. Используйте правило «показывать, а не рассказывать»: найдите инструменты, которые помогут изобразить уникальную характеристику продукта.  

Нужны свежие идеи для рекламы? Найдите бренды, которые близки вам по духу, посмотрите, на чем они строят свои кампании, и применяйте лучшие приемы к вашему продукту. Желаем вдохновения и креативных идей!

ОпубликованоNatalia Shpitula

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Реклама работы. Практика рекламного текста

Реклама работы

В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.

Необходимые характеристики для раздела «Требуется»:

– Тип работы

– Образование

– Опыт

– Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)

– Местонахождение рабочего места

– Условия работы

– Рабочее время

– Имя, адрес, телефон (е-mail)

Уместные ключевые слова:

– Интересная работа

– Известная компания

– Современный офис

– Необычная работа для необычных людей

– Не только работа, но и карьера

Характеристики для раздела «Ищу»:

– Тип работы

– Образование

– Опыт

– Причина поиска работы

– Внешний вид

– Особые навыки

– Зарплата

– Условия работы

– Адрес, телефон (е-mail)

Уместные ключевые слова:

– Быстро обучаемый

– Инициативный

– Работоголик

– Ищу лучшие возможности для профессионального роста

– Люблю разъезды и командировки

– Зарплату, зависящую от интенсивности труда

– Ищу новые горизонты

(Также см. иллюстрацию 3.9. – рекомендации газеты «Работа для вас»)

Илл. 3.9. Рекомендации по созданию объявления о поиске работы

Пример рекламы, разъясняющей суть предлагаемой работы:

ИЗДАТЕЛЬСТВО ПРИГЛАШАЕТ КУРЬЕРОВ ДЛЯ РАЗНОСА ЖУРНАЛОВ ПО ОРГАНИЗАЦИЯМ

В ОДНОМ РАЙОНЕ МОСКВЫ (5-8 УЛИЦ) – 30 КГ В ДЕНЬ (МОЖНО ПО ЧАСТЯМ)

От 20 лет. Российское гражданство. Прописка или регистрация – Москва, МО.

График работы: 2 дня в неделю – пн, вт с 10 до 18ч.

Заработная плата – сдельная, от 2700р. в месяц (за 8 рабочих дней) + оплата проездного.

Собеседование: понедельник-пятница с 10 до 16ч.

Тел. …

Пример типичной декларативной рекламы, не приводящей практически никаких подробностей об условиях работы и получаемых работниками выгодах:

Хорошие возможности для желающих устроиться на работу предоставляет компания «Седьмой континент»

Компания приглашает на интересную, хорошо оплачиваемую работу мужчин и женщин до 45 лет по следующим специальностям:

* менеджер (директор) магазина

* эксперт по кадрам

* бухгалтер

* администратор базы данных

* администратор торгового зала

* товаровед-оператор

* эксперт по приемке товаров

* инженер по эксплуатации зданий

* дизайнер

* дизайнер-оформитель

* делопроизводитель

* кассир

* продавец

* фасовщица

* повар

* уборщица

* рабочий

* электрослесарь-сантехник

* мойщица

* сотрудник камеры хранения

* водитель-экспедитор

* заведующий экспедицией

В пекарни при универсамах требуются:

* заведующий пекарней

* тестовод

* формовщик

* пекарь

* оператор ПК

А также

* сотрудник службы безопасности: мужчины и женщины в возрасте от 21 до 45 лет

* программист. Требования к программистам: опыт работы Win– и Web– приложений на платформе Microsoft Windows 2000, знание: C++, C#, VB, Delphi, DHTML, ASP, XML, SOAP, сопровождение ТБ 6.SOL, АИТ.

* инженер в области связи, имеющий опыт работы с УАТС Siemens Hicom 150 или Hicom 300. Приветствуется знание систем компьютерной телефонии (SmartPhone3.0) и биллинговых систем (Teledata, Phone Tax)

Справки можно получить по телефонам: …

Резюме отправлять по электронной почте – …

Пример подчеркивания весьма существенной выгоды (альтернативная служба):

Отдел милиции по охране объектов Конституционного суда РФ, УВО при ТУВД г.Москвы проводит набор мужчин в возрасте до 35 лет в учебные заведения МВД РФ и на службу. Не поступившие в учебные заведения допризывники имеют возможность альтернативной службы. Оплата на современном уровне. Предусмотрена работа по совместительству. Тел. …

Пример подчеркивания не только материальных, но и моральных выгод:

НА «АВТОРАДИО» ЕСТЬ РАБОТА

«Авторадио» примет на постоянную работу на конкурсной основе в свой молодой и дружный коллектив менеджеров по рекламе

Если Вам от 22 до 30 лет, у Вас есть высшее образование, Вы уже работали в рекламном бизнесе или у Вас огромное желание попробовать себя в рекламе, то мы гарантируем Вам интересную работу, карьерный рост и достойный заработок, постоянное общение с новыми и интересными людьми.

Мы можем предложить Вам:

гибкий график работы;

прогрессивную оплату труда;

бесплатное обучение;

работу в молодом и дружном коллективе.

От Вас – только желание работать.

Тел….

Пример обращения к различным группам работников с точки зрения опыта:

СТРАХОВАНИЕ – ЭТО ВЫГОДНО И ПРЕСТИЖНО!

Одна из крупнейших страховых компаний России – Группа «АльфаСтрахование»

приглашает к сотрудничеству начинающих агентов и профессионалов

Начинающим обучение страховому делу:

* две недели

* обучение за счет компании

* лекции по темам:

«Основные виды страхования»,

«Накопительные и пенсионные программы»,

«Практика ведения переговоров»

Профессионалам все условия для успешного ведения бизнеса:

* офис, компьютер, факс

* высокий процент вознаграждения

* перспектива карьерного роста

тел. …

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Печатная реклама | Примеры рекламного текста

Печатная реклама продукции комбикормового завода. Опубликована в отраслевом журнале «Агропромышленный комплекс России». Разворот (2 полосы формата А4).

Заголовок «Свиньям придется жить меньше, чтобы люди жили дольше» при тестировании некоторых слабонервных читателей шокировал, но только до прочтения рекламы.

 

Газетная версия рекламы-статьи (advertorial) в изданиях юга России:

 

Малые газетные рекламные модули:

 

 

→ См. также кейс-историю о результатах этой рекламной кампании

Печатная реклама «Салона часов»

Обе рекламы публиковались в журнале «ТОН Геленджика» (полоса А4) перед соответствующими праздниками.

Перед Международным женским днем:

 

Реклама перед Днем защитника Отечества:

 

Мойка полимеров, созданная их переработчиком

Печатная реклама. Опубликована в профессиональном журнале «ТБО» («Твердые бытовые отходы»). Глянцевый разворот (2 полосы формата А4).

 

Реклама в виде открытого письма Назарову от его реального заказчика. Полоса А4.

 

На предлагаемом в рекламе бесплатном DVD — рекламный видеорепортаж, в котором дает интервью Юрий Гойдин, подписавший письмо. Собственно, репортаж был выложен на сайте, указанном в рекламе, а диск был маленьким презентом при личных контактах с потенциальными заказчиками и партнерами. Но мы с Назаровым подумали, что его уместно предложить и по почте — в нашей большой стране интернет в то время у клиентов и их партнеров далеко не всегда был под рукой.

Название Nazarov Systems («Системы Назарова») предложил я, с прицелом на импорт. Сейчас у Назарова есть отдел по работе с иностранными клиентами, которые говорят на английском, немецком и турецком языках.

«Поешьте по-домашнему, не дожидаясь возвращения домой»

Листовка формата А4. Распространялась в курортный сезон на набережной, где находилось кафе рекламодателя, среди многочисленных иногородних отдыхающих (отсюда и заголовок).

 

Реклама семинара Александра Репьева в Геленджике

Опубликована в журнале «Тон Геленджика» (разворот, 2 полосы формата А4), март 207 г.

 

→ О Школе А. Репьева | Отзывы участников о проведенном семинаре (видео на YouTube.com)

 

Печатная реклама проектной мастерской: «Вы построите любой объект быстрее»

Реклама в журнале «ТОН Геленджика» (половина полосы формата А4). Публиковалась ежемесячно в каждом номере несколько лет подряд.

 

Реклама рекламно-производственной фирмы: «Клиентам легко выбрать вас, если вас легко заметить и запомнить»

Опубликована в тематическом разделе «Рекламные организации» информационно-справочного издания «Юг России 2007». Полоса А4.

 

Реклама садово-парковых изделий: «Германская надежность? Не смешите деда!»

Печатная реклама в форме двусторонней листовки формата А4.

 

 

Объявление о наборе сотрудников: принимаем «утечку мозгов»

Печатная реклама в форме листовки формата А5 (половина машинописного листа). Распространялась в одном из НИИ в период увольнений IT-персонала.

 

Выгодная кредитная схема

Печатная реклама в форме двустороннего складного рекламного буклета формата А4. Целевая аудитория — предприниматели, готовящиеся к курортному сезону и испытывающие недостаток финансов перед его началом.

 

 

«Как самостоятельно оценить качество мебели»

Двусторонний складной рекламный буклет формата А4.

 

 

Печатная реклама стальных дверей: «Главное не потерять ключи»

Глядя сегодня на это объявление, я улыбаюсь. Это моя самая первая печатная реклама (2004 г.), со свойственной всем новичкам потугой на «креативность». Опубликована в новороссийском журнале «Место жительства». Полоса А4. Макет специально был сделан черно-белым, потому что весь журнал был традиционно слишком цветным. На фото, «потеряв ключи, бомжую» я.

 


→ Примеры текста: в видеорекламе | в радиорекламе | Копирайтер: Денис Богомолов

Примеры рекламных тестов: лучшие образцы рекламы

Автор статьи: Судаков А.П.

Грамотно составленный текст рекламного объявления с обязательным включением в него психологических элементов, позволяет доступно преподнести потенциальным потребителям информацию о продукте, услуге, а также о проведении запланированных акций. Самые выгодные предложения для покупателей о скидках, подарках за совершенные покупки, праздничных мероприятиях, сопровождающихся призами, не будут эффективны и не привлекут ожидаемое количество клиентов без организации их информирования.

Грамотно составленная реклама — залог успешного бизнеса

Как привлечь покупателей

Чтобы достичь успеха в продвижении товара или услуги, необходимо эффектно заявить о предмете своей предпринимательской деятельности.

Своевременное привлечение внимания к запланированным маркетинговым мероприятиям повысит эффективность их проведения среди многочисленных потенциальных клиентов. Продвинутые предприниматели пользуются современными возможностями специализированных Интернет-площадок. Они позволяют оперативно, а в некоторых случаях и бесплатно, размещать актуальные новости в специализированных сервисах и в социальных сетях. Все ресурсы предоставляют возможность отбора целевой аудитории по интересам. Если вам уже известна ваша целевая аудитория, вы можете заказать печать вашего бренда или лозунга на одежде в компании FairPrint, что несомненно будет эффективным привлечением внимания к вашему товару или деятельности.

Особенности рекламного текста

Лучшие рекламные тексты, примеры которых помогут правильно их оформить, должны побуждать читателя на активные действия. Для этого при их составлении следует учесть:

  1. В заголовке должна быть отражена сущность торгового предложения, а также выгода от сотрудничества. Обязательно должен присутствовать элемент интриг.
  2. В текстовой части должны быть учтены все каналы человеческого восприятия и подробно раскрыты преимущества предложения.
  3. Текстовая реклама должна учитывать интересы целевой аудитории, для которой она предназначена.
  4. Приветствуется применение конкретных фактов и точных сведений, выраженных в числовом измерении.
  5. Продукт должен отличаться лаконичностью и не быть назойливым.

Элементы, которые необходимо отразить в рекламном тексте

Алгоритм подачи информации

Заинтересованность в продукте клиентов находится в непосредственной зависимости от способа подачи информации. Его выбор зависит от социальной принадлежности граждан, для которых предназначен товар или услуга, и от места публикации рекламы.

Секреты эффективной рекламы

Лучшие примеры рекламных текстов содержат яркий заголовок, отличающийся информативностью. Для них характерны доступно сформулированные правила проведения акции и ценовые параметры продукта. А предложение о покупке всегда завуалировано и выражено в виде мотивирующего предложения.

Текст рекламы для любого товара можно опубликовать в социальных сетях, на специализированных площадках, на собственном сайте, в газетах и журналах. Эффектно размещение его на билбордах. Результативна рассылка по почтовым адресам постоянных клиентов и, по протекции, их знакомым.

Текст должен быть составлен и оформлен в таком стиле, чтобы вызвать желание у его читающего потенциального покупателя не только совершить покупку, но и поделиться информацией со своими знакомыми и друзьями. Однако, для всех рекламных текстов характерна несовместимость с сео-оптимизацией, использование которой обязательно повлечёт потерю задуманной идеи.

Пример рекламного сообщения

Перед созданием своего рекламного детища, следует изучить различные примеры рекламы товара с целью копирования лучших идей, которые являются фишкой в рассматриваемом продукте. Для составления собственной рекламы следует предварительно продумать все свои пожелания, а также составить перечень информации, являющейся на момент создания бренда, актуальной и полезной.

Реклама информативного характера

Маркетинговую модель необходимо выбирать, ориентируюсь на рекламируемый продукт и целевую аудиторию, которую мог бы он заинтересовать. При этом следует учитывать только один параметр модели, направленный на активацию внимания, понимания, желание, и как следствие этого – действия. Хороший эффект оказывает приём идентификации с известным брендом.

Добавив в рекламу уникальный стиль, можно придать предпринимательской идеи эксклюзивный имидж, который обеспечит узнаваемость продукции и значительно расширит целевую аудиторию. Применение слоганов добавит элемент неповторимости и уникальности, а грамотно составленная структура текста позволит быстро достичь желаемого эффекта.

Увещевательная реклама

Когда реклама неэффективна

Реклама является мощным инструментом продаж. Однако, при неправильном использовании, она может испортить репутацию субъекту хозяйствования. В ней должна быть отражена правдивая информация. Неприемлемо приукрашивание событиями, или дополнительными услугами, которые не актуальны для рекламируемого продукта. Не нужно навязчиво привлекать покупателя, это всегда создаёт впечатление невостребованности на рынке аналогичных товаров или услуг. Нужно суметь виртуозно изложить актуальную информацию. При нарушении этого правила все маркетинговые и рекламные старания подвинуть свой продукт обречены на провал.

Определение целевой аудитории

В рекламной деятельности важно компетентно определить целевую категорию, поскольку этот параметр оказывает непосредственное влияние на оказываемый эффект от предлагаемой для ознакомления информации. Основным его признаком является принадлежность потенциального клиента к определённому социальному статусу, возрасту, полу, месту проживания.

В некоторых видах рекламы рекомендуется учитывать интерес потребителя, а также возможное отнесение его к нескольким категориям целевой аудитории.

Рекламные трюки

Реклама необходима для того, чтобы субъект предпринимательства мог выделиться среди тысячи аналогичных компаний со своими предложениями. Для этого недостаточно просто сказать своим потенциальным потребителям о наличии качественного товара и призвать их к его покупке. Для привлечения внимания клиентов рекомендовано применение нескольких маркетинговых схем, следование которым позволяет сделать рекламу правильно. Это обеспечит максимальный результат от её публикации. Популярностью пользуются такие методы продвижения, как уникальное торговое предложение и классическая модель продаж, в которой покупатель сопровождается на всех этапах покупки.

Рекламный метод сравнения идентичной продукции

Уникальное торговое предложение

В уникальном торговом предложении необходимо отразить преимущество продукции, характеристики которой выделяют её от аналогичных предложений других компаний. К таким параметрам можно отнести:

  • выгодная цена;
  • скидки;
  • отличное качество;
  • известность бренда;
  • решение всех проблем;
  • упаковка;
  • доставка;
  • рассрочка.

Этот метод достаточно часто применим в современной рекламе. Основные её фразы: безупречное качество, купи недорого, бери сейчас – плати потом, выделись среди других, будь особенным. Несмотря на известность шаблонных фраз, они работают, и невозможно представить рекламу товара без выделенного элемента уникального предложения.

Классическая реклама

Классическая реклама, или как её ещё называют, AIDA, основана на привлечении внимания покупателя, его заинтересованности, перерастающей в желание купить. Правильные действия рекламодателя обычно завершаются массовыми продажами. Удачный образец рекламы с распродажей одежды в магазине поможет наглядно рассмотреть классическую рекламную модель.

Привлечь покупателя можно фразами: «Пока не поздно!», «Надоело считать деньги?». Заинтересованность гарантируется после вызова: «Хватит выглядеть как пугало, каждая девушка должна быть красавицей!», «Компания готова решить ваши проблемы!». Желание купить могут вызвать фразы: «Модно и недорого!», «Оденься с минимальными затратами и оставь деньги на развлечения!», «Стань модной и стильной – все мужчины станут твоими!». Гарантией покупки являются фразы, приглашающие потенциального покупателя в место продажи рекламируемой продукции: «Зайди и узнай подробности», «Зайди в магазин и стань неотразимой».

Все эти фразы примитивны, но действуют они на интуитивном уровне. И человек даже понимая, что это уловка, все равно реагирует на неё. Современные возможности всемирной паутины позволяют рекламировать свой бизнес в её ресурсах. Субъекты предпринимательства переносят продвижение своей деятельности в интернет, поскольку именно там находится большинство потенциальных покупателей. Это позволяет сэкономить на рекламе, максимально увеличив её эффективность.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Маркетинговая стратегия Colgate — Маркетинговая стратегия Colgate

Один из ведущих мировых брендов и ведущий бренд в области гигиены полости рта, Colgate известен своим доминированием в течение последних нескольких десятилетий, когда речь идет о зубной пасте, зубной щетке или даже гигиене полости рта. . Colgate со временем внедрила фантастические маркетинговые стратегии, в том числе привлекла стоматологов для брендинга продукта, в результате чего Colgate стала лидером в индустрии гигиены полости рта. Вот маркетинговая стратегия Colgate, проанализированная для наших читателей.

Сегментация, таргетинг, позиционирование в маркетинговой стратегии Colgate

Colgate сегментирует свои предложения по категориям продуктов для ухода за полостью рта, личной гигиены и товаров для дома на основе демографических, психографических и поведенческих факторов. Например, разные дезодоранты для мужчин и женщин, средства по уходу за полостью рта для разных возрастных групп и групп дохода, предназначенные для удовлетворения разных потребностей.

Хотя продукция Colgate ориентирована на массовое население, большая часть ее продаж приходится на средний класс.Кроме того, позиционирование Colgate-Palmolive, основанное на использовании и преимуществах, помогло им сделать Colgate и его суббренды в категориях продуктов известными нарицательными.

Комплекс маркетинга — Щелкните ссылку, чтобы прочитать о комплексе маркетинга компании Colgate.

SWOT-анализ   — Нажмите на ссылку, чтобы прочитать о SWOT-анализе Colgate.

Миссия – «Стать быстрорастущей отраслью потребительских товаров за счет разработки и предоставления потребителям новых инновационных продуктов и более эффективного их маркетинга».

Видение- « Видение Colgate – стать лучшей по-настоящему глобальной компанией по производству продуктов».

Слоган- «Мир заботы Colgate»

Конкурентное преимущество в маркетинговой стратегии Colgate

Их широкий ассортимент продукции и четкая дифференциация, основанная на преимуществах, предоставляемых Colgate, являются движущей силой для их конкурентоспособности. Различная сегментация их продуктов дает им преимущество; кроме того, их здоровая коммуникация с конкурентами положительно повлияла на конкуренцию.

Другим конкурентным преимуществом компании Colgate является ее обширная дистрибьюторская сеть на сельских и городских рынках. Это делает продукт доступным, поскольку доступность продукта является главной проблемой на высококонкурентном рынке. Благодаря наличию такой большой линейки продуктов это помогает компании занимать большое место на полках, что приводит к высокой видимости и органическим рекламным акциям.

Матрица BCG в маркетинговой стратегии Colgate

С появлением технологий и повышением осведомленности о гигиене и санитарии товары для личной гигиены и ухода за домом от Colgate стали звездами, но средства по уходу за полостью рта подразделяются на категории «Звезды и дойные коровы».(чтобы узнать больше о матрице BCG, нажмите здесь).

Сегмент зубных щеток является дойной коровой, поскольку популярность зубной щетки Colgate, а также ее доступность огромны. В этом сегменте соревнуются многие местные и национальные игроки, но дистрибьюторская мощь Coca-Cola создает серьезную конкуренцию небрендовым продуктам.

Зубная паста Colgate, представленная в таком большом количестве продуктов, содержит множество преимуществ. Он стал лидером рынка и стал нарицательным во многих развивающихся странах, даже синонимом зубной пасты.Однако у продукта также есть много конкурентов

Стратегия распространения в Маркетинговой стратегии компании Colgate —

У Colgate Palmolive есть собственная отдельная дистрибьюторская компания Colgate Palmolive Co Distributors, дочерняя компания Colgate Palmolive. Будучи компанией FMCG, она имеет доступ к рынкам почти всего мира. Нет единого дистрибьютора для всего бизнеса, а есть несколько ключевых важных дочерних компаний для каждого региона деятельности.

Но только потому, что у компании есть свои каналы сбыта, остается грязная работа по фактической транспортировке, которая также продолжается.Colgate Palmolive сотрудничает с международной транспортной компанией Magellan Transport Logistics. Чтобы сделать свою продукцию доступной не только для продуктовых / универмагов, но и для медицинских магазинов, она работает в трехуровневой системе распределения, то есть от производителя — регионального дистрибьютора — субрегионального дистрибьютора — розничного продавца — к покупателю.

Капитал бренда в маркетинговой стратегии Colgate

Colgate занимает первое место в отчете Kantar World Panel Footprint за 2014 год.Colgate сохранила за собой позицию второго наиболее часто выбираемого бренда в мире  в списке 50 лучших брендов. Colgate стала нарицательной, категория зубной пасты бренда под торговой маркой Colgate была настолько успешной, что само название со временем превратилось в товар.

Конкурентный анализ в маркетинговой стратегии Colgate

Colgate окружен гигантскими конкурентами. Гиганты FMCG, такие как HUL, P&G и многие другие местные игроки, предлагают обширные продукты в категории ухода за полостью рта, средств личной гигиены и ухода за домом, но некоторые компании доминируют в одной категории, а некоторые — в другой.HUL и P&G более известны своими моющими средствами и мылом, а также другими продуктами FMCG. Тогда как во всех них по гигиене полости рта лидирует Colgate.

Анализ рынка в маркетинговой стратегии Colgate

На высококонкурентном рынке товаров повседневного спроса категории товаров для ухода за полостью рта и личной гигиены переполнены большим количеством международных и национальных игроков. Ключевым фактором успеха в этом сегменте является правильная стратегия брендинга, а также дистрибуция и качество продукции.По всем этим пунктам Colgate сохранила свое лидерство и, следовательно, является лидером рынка.

Анализ клиентов в маркетинговой стратегии Colgate

Типичный клиент Colgate различается в зависимости от категории продукта, так как в области ухода за полостью рта Colgate предлагает продукты для обслуживания всех слоев общества, в то время как в сфере личной гигиены и ухода на дому их типичным покупателем являются семьи среднего класса.

Маркетинговая стратегия Apple Inc.

Apple является крупнейшим брендом в технологической отрасли с точки зрения полученного дохода, а также рейтинга бренда.Для многих это не стало неожиданностью, потому что Apple снова и снова представляла продукты, которые были новаторскими и произвели революцию на рынке.

За эти годы компания Apple подарила нам множество удовольствий, включая Macbook, Ipod, Iphone, Ipad, Iwatch, Itunes и другие. И благодаря своему превосходному продукту и дифференциации он близок сердцу многих технических энтузиастов.

Вот маркетинговая стратегия Apple

Сегментация, таргетинг и позиционирование бренда

Apple ориентируется на три основных сегмента.Обычно он использует сегментацию образа жизни, поскольку Apple является самым премиальным брендом. Сегмент обычно представляет собой городское население с достаточной покупательной способностью для покупки продуктов Apple. Это люди, которые стали первыми последователями в жизни, но капитал бренда Apple таков, что даже отстающие начали внедрять продукты.

В маркетинговой стратегии Apple есть три целевые группы

  1. Одним из них являются любители музыки, на которых нацелены Apple Ipod и Itunes.
  2. Другой целевой аудиторией являются профессионалы или даже подростки, которые нацелены на Apple Iphone, планшеты, Macbook и другие подобные гаджеты, которые могут использоваться кем угодно, независимо от возраста.
  3. И в-третьих, это толпа, которая может использовать другие свои продукты и услуги, такие как Apple TV и Apple Iwatch. Они также используют Ibooks, Apple pay и т. д.

Apple, являясь брендом номер 1 в мире, имеет самое высокое позиционирование в сознании, и нет сомнений, что когда кто-то говорит о смартфонах, ноутбуках или планшетах, Apple является первым брендом, который приходит на ум максимальное количество раз.

Маркетинговый комплекс в маркетинговой стратегии Apple – Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с маркетинговым комплексом Apple, Apple Iphone и Apple Ipad.

SWOT-анализ маркетинговой стратегии Apple — Нажмите здесь, чтобы прочитать SWOT-анализ Apple Inc , а также SWOT-анализ Apple Iphone.

Миссия в маркетинговой стратегии Apple

Apple разрабатывает Mac — лучшие персональные компьютеры в мире, а также OS X, iLife, iWork и профессиональное программное обеспечение. Apple возглавляет революцию в области цифровой музыки со своими iPod и интернет-магазином iTunes. Apple заново изобрела мобильный телефон с помощью своего революционного iPhone и магазина приложений и определяет будущее мобильных медиа и вычислительных устройств с помощью iPad.

Видение в маркетинговой стратегии Apple

Мы верим, что мы на земле, чтобы производить отличные продукты, и это не изменится. Мы постоянно фокусируемся на инновациях. Мы верим в простое, а не в сложное. Мы считаем, что нам необходимо владеть и контролировать основные технологии, лежащие в основе продуктов, которые мы производим, и участвовать только в тех рынках, где мы можем внести значительный вклад.

Мы верим, что нужно говорить «нет» тысячам проектов, чтобы действительно сосредоточиться на тех немногих, которые действительно важны и значимы для нас.Мы верим в глубокое сотрудничество и перекрестное опыление наших групп, что позволяет нам внедрять инновации так, как другие не могут. И, честно говоря, мы не соглашаемся ни на что меньшее, чем превосходство в каждой группе в компании, и у нас есть честность, чтобы признать, когда мы неправы, и смелость измениться. И я думаю, что вне зависимости от того, кто на какой должности работает, эти ценности настолько укоренились в этой компании, что Apple справится очень хорошо.

Слоган — «Думай иначе» — один из лучших слоганов в индустрии высоких технологий.Многие люди предполагают, что Apple запустила слоган «Думай иначе» в ответ на слоган IBM «Думай». Однако с 2002 года Apple перестала использовать этот слоган в своем маркетинге. Но время от времени этот слоган появлялся на веб-сайте Apple или в их маркетинге, и он никогда не покидал умы лояльных потребителей Apple.

Конкурентное преимущество в Маркетинговой стратегии Apple

Apple имеет ряд конкурентных преимуществ перед конкурентами

  1. Продукты с превосходными технологиями — Macbook и Iwatch являются явными лидерами на своем рынке благодаря операционной системе и используемой технологии.
  2. Капитал бренда — Apple неоднократно занимала первое место по капиталу своего бренда и имеет культовый статус с незапамятных времен.
  3. Доход с течением времени — у Apple глубокие карманы из-за высокой маржи.
  4. R&D. Основным конкурентным преимуществом Apple является сумма, которую она тратит на исследования и разработки, ориентируясь на будущее, а не на настоящее.

Матрица БКГ Apple

При построении матрицы BCG Apple портфель продуктов Apple четко делится на четыре части.

  1. Дойные коровы — это продукты, которые существуют с незапамятных времен и которые не могут быть оспорены в текущих рыночных условиях и имеют большую долю рынка, если ссылаться на глобальные данные — это Macintosh, Iphone, Iwatch (доля рынка 50% в 2015 г.) и Itunes (надежная служба поддержки для всех продуктов Apple)
  2. Звезды — это Ipad и Ibooks, где существует большая конкуренция, и Apple приходится много инвестировать, чтобы удерживать эти компании на вершине.
  3. Знак вопроса — это Apple TV, у которой небольшая доля рынка в отрасли, которая демонстрирует большой потенциал и может расти быстрыми темпами в будущем.
  4. Собака — это айпод, потому что, хотя он и занимает большую долю рынка, сама отрасль быстро деградирует, потому что смартфоны заменили айподы.

Распространение в Маркетинговой стратегии Apple

У Apple очень продуманная система розничной торговли. У него около 450 магазинов в США. И эти торговые точки таковы, что они больше сосредоточены на том, чтобы помочь покупателю и сделать так, чтобы ему было удобно пользоваться Apple, а не на продаже продукта и впихивании продукта в глотку покупателям.

Компания Apple также представила бар Apple Genius Bar, который представляет собой сервисный центр, который может помочь любому покупателю в решении проблем, с которыми он сталкивается при работе с MacBook, iPhone или iPad. В целом, принадлежащие компании магазины розничной торговли и обслуживания великолепны.

Наряду с магазинами, принадлежащими компании, Apple установила торговых партнеров, таких как Ingram Micro и Redington, которые отвечают за продажи и распространение брендов. Эти торговые партнеры будут покупать у бренда оптом, а затем распространять продукт на рынке.Таким образом, помимо собственных розничных магазинов, Apple присутствует в других современных и премиальных розничных магазинах. Эти магазины обслуживаются ее розничными партнерами.

Присутствие Apple в сфере электронной коммерции в Интернете просто фантастическое. Большинство порталов электронной коммерции сами продвигают бренд, потому что знают, что этот бренд пользуется огромным спросом. Кроме того, у Apple гораздо меньше ценового проникновения, и, следовательно, торговые партнеры и порталы электронной коммерции тоже довольны, поскольку им не нужно бороться за цену. с самой главной страницы.Сочетание розничной торговли, дистрибуции и электронной коммерции дает Apple полный доступ к рынку.

Капитал бренда в маркетинговой стратегии Apple

Apple имеет самый высокий капитал в мире по состоянию на 2016 год, и это бренд с самым высоким рейтингом в мире. Стоимость бренда Apple составляет 118,9 млрд долларов. Бренд много сделал для достижения этой ценности бренда, но основным фактором, способствовавшим этому, была его способность предлагать хитовые продукты подряд и распространять эти превосходные продукты по всему миру.Сочетание того и другого с отличными маркетинговыми коммуникациями бренда помогает Apple достичь максимально возможного капитала бренда.

Конкурентный анализ в Маркетинговой стратегии Apple

Хотя на уровне компаний конкуренция за Apple намного меньше, на уровне продуктов существует повторяющаяся конкуренция за каждый из ее отдельных продуктов. Ipad сталкивается с конкуренцией со стороны планшетов Samsung, Iphone сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны телефонов на базе Android, Macbook сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Dell, которая также предлагает превосходные продукты.

Уникальные услуги, предлагаемые Apple, такие как Itunes, также сталкиваются с конкуренцией со стороны других музыкальных онлайн-плееров, которые появляются каждый день. Ibooks сталкивается с сильной конкуренцией со стороны Amazon, и даже Apple TV сталкивается с конкуренцией со стороны Fire TV от Amazon. Samsung Gear и другие смарт-часы становятся все более сильными конкурентами Iwatch, хотя Iwatch по-прежнему удерживает большую часть рынка.

Акции в Маркетинговой стратегии Apple

Apple — один из самых элегантных рекламодателей, что видно из любой ее печатной рекламы в газетах.Вы обычно обнаружите, что реклама Apple ясна и четка в своем сообщении. Их фон будет белым, а на печатной рекламе будет всплеск цветов, представляющий продукт или отличающий его.

И это одна из сильных сторон бренда. У Apple так много точек дифференциации, что у нее может быть множество рекламных объявлений, направленных на дифференциацию продуктов, которые она предлагает. То же самое делают не только печатные объявления, но и видеообъявления. Они говорят вам один момент, который подчеркивает особенности продукта.

Вот простое изображение, сделанное Apple, чтобы различать ПК и Macintosh. Посмотрите на чистую и точную копию.

В целом, реклама и продвижение Apple используются десятикратно при запуске нового продукта. Ажиотажа создано так много, что вы просто не можете его игнорировать. И эта шумиха продолжается до тех пор, пока продукт не станет успешным. Поскольку количество продуктов Apple меньше, нет сомнений в том, что они хотят, чтобы каждый их продукт становился хитом.

Это была маркетинговая стратегия Apple. Бренд может многому научить маркетологов в отношении дифференциации, создания бренда и, самое главное, инноваций.

SWOT-анализ Nivea — Nivea SWOT-анализ и внутренний анализ

Одним из брендов, специализирующихся на уходе за кожей на протяжении 100 лет своего существования, является Nivea. Бренд нравится пользователям, и люди, как известно, берут с собой рюкзак Nivea, куда бы они ни направлялись, особенно в странах с холодным климатом.В последние годы Nivea действительно расширила свою продуктовую линейку, представив на рынке множество продуктов и их вариантов.

Вот SWOT-анализ Nivea

Сильные стороны в SWOT-анализе Nivea

Доминирование холодного крема – Nivea абсолютно доминирует на рынке холодного крема. Всякий раз, когда вы путешествуете в более холодные регионы, вы не можете обойтись без крема Nivea, бренд имеет такое влияние на потребителей. Ни один другой бренд не достиг такого уровня запоминаемости, как холодный крем, как Nivea.Популярность бренда обусловлена ​​его популярностью в качестве холодного крема – нишу, которую он до сих пор ловко и хорошо покрывал.

Капитал бренда – Естественно, из-за концентрации на этой нише, Капитал бренда Nivea только растет и не пострадал. За прошедшие годы Nivea завоевала признание своего бренда и по состоянию на 2016 год занимает 225-е место в мире и 50-е место среди брендов Германии с самым высоким рейтингом. Бренд оценивается в 6,7 миллиарда долларов.

Распространение и глобальное присутствие – Nivea предлагает около 20 продуктов и представлена ​​в 50 странах мира. Это способствует его дистрибуционному потенциалу, который растет из года в год.

Фирменные цвета – Фирменные цвета Белый и Синий узнаваемы на огромной полке средств личной гигиены. Цвета остаются неизменными на протяжении многих лет и являются синонимами бренда. За это отдел маркетинга неоднократно получал похвалу, а также похвалу за использование фирменных цветов в каналах коммуникации Nivea.

Слабые стороны SWOT-анализа Nivea

Конкуренция, ограничивающая продажи Nivea в других сегментах – Там, где Nivea абсолютно доминирует в сегменте холодных сливок и не позволяет другим войти, другие не позволяют Nivea войти на свою территорию. Следовательно, Nivea трудно зарекомендовать себя в сегменте средств личной гигиены с продуктами по уходу за телом и лицом, потому что в этом сегменте уже существует огромная конкуренция.

Необходимы инвестиции для изменения имиджа бренда – Это палка о двух концах.С одной стороны, Nivea имеет фантастическое преимущество, занимая прибыльную нишу — колд крем. Но, с другой стороны, если он должен выжить, ему нужно изменить имидж своего бренда и стать больше брендом средств личной гигиены. Это касается мужского крема. Но в целом бренд сильно смещен в сторону холодных кремов.

Расширение – Многие эксперты критикуют Nivea за то, что бренд присутствует только в 50 странах, несмотря на то, что у него такой сильный имидж. Проблема, с которой сталкивается Nivea, заключается в том, что, в отличие от компаний FMCG, в ее портфеле брендов не так уж много продуктов.Следовательно, он должен идти медленно с расширением. Но насыщение — это проблема Nivea, а расширение — ответ на более высокие доходы.

Возможности в SWOT-анализе Nivea

Инновации с новыми линейками продуктов – Nivea должна продолжать добавлять продукты и линейки продуктов в свой портфель брендов. Это поможет компании иметь обширную линейку продуктов, с помощью которой она сможет прочно утвердиться на новых рынках и разрушить имидж поставщика кольдкремов.

Рыночный потенциал растет – Еще одно преимущество заключается в том, что рыночный потенциал средств личной гигиены постоянно растет.Растет не только демографический рыночный потенциал, но и географический рыночный потенциал, что сулит хорошее будущее для бренда.

Ориентация на мужской сегмент — В мужском сегменте меньше брендов средств личной гигиены, и этот сегмент созрел для выбора, поскольку все больше и больше мужчин осознают важность ухода за своей кожей и роль, которую она играет в их общем благополучии и здоровье. Nivea уже представила средства для умывания лица и тела в этом сегменте, и это было воспринято положительно.То же самое можно ожидать и от большего количества продуктовых линеек, которые он представляет.

Расширение территории – Помимо запуска новых продуктов, Nivea необходимо расширяться в новых регионах. Если этого не произойдет, появятся конкуренты, такие как кольдкрем Ponds, который вскоре заполнит рынок из-за своего превосходного потенциала сбыта.

Угрозы в SWOT-анализе Nivea

Конкуренция лишает ее основной силы – В то время как Nivea планирует расширяться на неизведанную территорию, бренды атакуют ее основную силу, заключающуюся в том, чтобы стать холодным кремом.Доминирующими конкурентами являются именно два бренда – кольдкрем Ponds и кольдкрем Johnson and johnson. Оба являются сильными конкурентами Nivea, потому что у них глубокие карманы и фантастический охват дистрибуции.

Угроза чистой прибыли – Из-за расходов на маркетинг и конкуренции в своем основном сегменте Nivea, которая использовала кольдкрем как дойную корову, имеет угрозу своей чистой прибыли. Там, где была пара дойных коров, теперь в портфеле Nivea в основном звезды.Nivea должна свести на нет эту угрозу, действуя быстро. Дезодоранты Nivea — это полные знаки вопроса в матрице BCG, потому что на рынке так много дезодорантов, включая Axe, который является основным держателем доли рынка.

Регулярные проблемы в маркетинге — Компания Nivea столкнулась с несколькими расовыми проблемами в своем маркетинге, а также с огромными штрафами, наложенными из-за неверных маркетинговых заявлений. Такие неправильные маркетинговые проблемы наносят ущерб бренду и повлияют на бренд, если они повторяются.

7 примеров невероятно креативной рекламы: использование окружающей среды

Вчера я гулял по Бостону, когда наткнулся на довольно необычную картину — огромную золотую кучу Butterfingers прямо посреди площади Копли. Что это за колдовство?   — подумал я, с благоговением глядя на гигантскую горку хрустящих конфет. Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно беря в руки плитку то тут, то там. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз полчищами, запихивая груды батончиков в свои рюкзаки в полном экстазе.Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:

Куча Баттерфингеров Паунго на площади Копли

При ближайшем рассмотрении это было не какое-то славное чудо, а хитрая рекламная уловка Pawngo, интернет-ломбарда и явного поклонника Giants. Их джеб в шоколадном батончике придает новое значение слову «горько-сладкий». Однако перед отъездом я не стал запихивать их в карманы.

Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они придумали свое имя умным и оригинальным способом.Обычно гигантская куча Баттерфингеров, появляющаяся в центре Бостона, безусловно, привлекала бы внимание, но хитрое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.

Pawngo использовал свое окружение (Бостон, пострадавший после поражения Патриотов) в своих рекламных целях. Вот несколько других уникальных примеров рекламы, в которых используются преимущества сеттинга и окружения.

1. Взрыв семян McDonald’s

Реклама умной семенной бомбы McDonald’s

Эта недавняя реклама семенной бомбы McDonald’s была разработана Шоном Клик.Это, безусловно, уникальная идея — украсить эти грязные обочины автострады красочными логотипами. Но то, что делает рекламу великолепно инновационной, — это предусмотрительность Click в отношении географии рекламы; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено. Так что на самом деле незаконно уничтожать рекламу McDonald’s — невероятно.

Использование сид-бомбардировки в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно увидеть ее дальнейшее развитие.Интересно, что было бы, если бы одуванчики были цветком штата Массачусетс…

2. Идеально размещенные плакаты JobsinTown

Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральных/сушильных машин 

Jobsintown.de — это немецкий сайт онлайн-найма, и их коллекция удачно размещенных постеров сразу привлекает ваше внимание. В этих объявлениях есть немного детского удивления, поскольку они напоминают нам о молодых годах, представляя себе маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, вытаскивающих банки с газировкой из торговых автоматов.

3. Реверсивное граффити Domino

 

 

Граффити-реклама Domino’s на улицах и тротуарах

Для этой рекламной кампании компания Domino’s экспериментировала с обратным граффити, в котором моющее средство и вода омываются тщательно размещенным трафаретом, в результате чего создается контраст между грязной улицей и чистыми пятнами, нанесенными трафаретом. Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!

4. Экстренное дополнение Axe

Зеленая реклама аварийного выхода Axe

Axe предполагает, что белый бегущий человек, которого мы часто видим, ведя нас к аварийным выходам, бежит не из горящего ада, а на самом деле стая похотливых дам, обезумевших от запаха Axe беглеца.

5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси

Milwaukee River Keeper’s Creative Waterway Граффити-реклама

Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, удерживают большинство предприятий от нанесения аэрозольной краски на здания. Организация Milwaukee River Keeper разработала умный дизайн, в котором носики водного пути используются как художественные элементы для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.

6. Открыть широко для Oldtimer

Реклама остановки для отдыха на склоне горы Oldtimer, в Австрии

Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно ужасающей. Я не могу не думать, что это может быть даже угрозой безопасности. Это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.

7. Грузовики FedEx на шаг впереди

Реклама грузовых автомобилей FedEx «Всегда первым»

Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков.FedEx знает, насколько культовыми являются их грузовики и каким прекрасным инструментом они могут быть для экспериментальной рекламы.

Есть ли у вас какие-либо идеи по использованию вашей среды для создания выделяющейся рекламы? Как мы можем реализовать это творческое мышление для онлайн-рекламы?

Лучшие примеры рекламы и уроки

Наше решение выбрать эти рекламные примеры в качестве лучших объясняется их значением для роста бренда и тем, насколько хорошо эти рекламные примеры выдерживают испытание временем.Отметим, что многие из них появились много лет назад.

Чтобы лучше понять, насколько велика реклама, мы сначала поймем значение рекламы.

Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения.

Существует множество видов рекламы, которые размещаются в разных средах или каналах с разными целями для своего бизнеса.Вы можете размещать рекламу в любом месте, и сегодняшняя реклама может оказаться не лучшей завтра.

Исходя из мощного воздействия рекламы, исследование Янкеловича показало, что средний человек подвергался воздействию до 5000 рекламных объявлений в день в 2007 году , а в 2021 году эта цифра оценивается от 6000 до 10000 объявлений в день.

Создать эффективную, креативную рекламную кампанию, которая бросится в ход, — большой вопрос для многих, поэтому в этой индустрии так много шума.

Что такое реклама?

Компания Oxford Languages ​​может определить рекламу как «уведомление или объявление в общественном носителе, продвигающее продукт, услугу или событие». Есть родственные представления о рекламе.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании, Джереми Буллмор в 1975 году придумал понимание рекламы как «любой платной коммуникации, предназначенной для информирования и/или оказания влияния». Позже он обновил это понятие, включив в него бесплатную рекламу.

Приведенные выше два определения несколько неясны из-за невозможности дать краткое определение рекламе с учетом различных средств, в которых она может появляться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от творческой онлайн-рекламной кампании в Facebook или Instagram.

Суть рекламы целиком и полностью состоит в маркетинге; какой бы способ вы ни выбрали для проведения своих рекламных кампаний, становится решением.

Мы будем изучать значение рекламы и ее различных видов, уделяя особое внимание серии рекламных примеров, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить свои собственные рекламные идеи.

Каковы цели рекламы?

При рассмотрении рекламы как маркетинговой стратегии необходимо учитывать множество факторов. Одним из шагов является установление зачем нужна реклама .

Видите ли вы суть информирования уважаемых клиентов о новом продукте? Есть ли важное сообщение, которым нужно поделиться? Или принести извинения, когда ваш продукт терпит неудачу?

Компании используют маркетинг как настоящий инструмент в своей рекламной кампании по разным причинам, в основном вот пять общих категорий, которые могут помочь нам лучше понять.

№1. Осведомленность

Повышение осведомленности является информативным и важным для того, чтобы познакомить аудиторию с основными функциями, предлагаемыми продуктом или услугой на целевом рынке. Примерами могут служить информирование людей о новом продукте, изменениях в работе, если таковые имеются, специальных функциях или услугах, а также привлечение внимания к вашему продукту.

№2. Преобразования

Для многих реклама заключается только в том, чтобы убедить людей купить продукт, услугу или идею. Но это неотъемлемая часть любой рекламной кампании.

Это означает, что убеждение может быть не только актом убеждения людей совершить покупку, но многие компании могут использовать его, чтобы исправить ошибку или заставить клиентов бросить вызов их представлениям о бренде.

№3. Вознаграждение

Реклама — это инструмент, напоминающий клиентам о видении компании. Превосходная маркетинговая стратегия определенно оставит неизгладимый след на века (например, продукты Coca Cola).

№4. А еще есть это…

В большинстве случаев и для многих компаний реклама используется для исправления неправильного впечатления и восприятия.

Хорошим примером этого является «катастрофа» 2018 года, когда в KFC в Великобритании закончилась курица. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было показано пустое ведро с перепутанными буквами: « FCK ». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко будет забыть.

В чем важность рекламы?

Важность рекламы очевидна, и, что более важно, креативная реклама продукта вдохновляет аудиторию на определенное отношение к вашему бренду.Любая хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Основные преимущества для потребителя:

  • Потребители, как правило, принимают правильные решения о покупке, если реклама хорошо нацелена.
  • Повышает осведомленность клиентов о новом продукте, подчеркивая его характеристики и стоимость.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

  • Развитие узнаваемости бренда
  • Продолжать работу над имиджем существующего бренда
  • Помощь в продвижении своего продукта
  • Повышение репутации

Какие виды рекламы существуют?

Мы все знакомы с рекламой в разных ее примерах.Это могут быть печатные СМИ, радиопередачи, цифровая реклама и т. д. Хотя это можно рассматривать как хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых не были замечены.

№1. Печатная реклама

Концепция рекламы восходит к 2000 г. до н.э., египтяне вырезали из стали публичные объявления. Однако первая печатная реклама была создана в Англии в 1472 году для продвижения молитвенников для продажи.

Сегодня эти виды маркетинга используются повсюду, включая газеты, журналы, брошюры, листовки, плакаты и т. д.

№2. Вещательная реклама

Это связано с рекламой на телевидении и радио. В нашем современном обществе почти всю телевизионную рекламу можно найти в Интернете. Эти объявления, скорее всего, сопровождаются запоминающимся звонком и слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

№3. Наружная реклама

Этот характер рекламы был обнаружен в Египте в 2000 г. до н.э., сегодня он различается в разных регионах.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на ветках парков или даже креативную рекламу или другую оклейку транспортных средств.

№4. Цифровая реклама

В настоящее время цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, чтобы продемонстрировать свои продукты или, лучше сказать, как рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.

Приведенное выше определение кажется неясным, поэтому оно охватывает все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, креативного маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, партнерского маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния, и это лишь несколько примеров.

Успешно, если он в сети, это засчитывается!

№5. Интеграция продукта

В большинстве случаев продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или любом другом развлекательном носителе хоть и стоит дорого, но оказывает большое влияние и является высокоэффективной стратегией рекламы.

Я уверен, что многие будут хотеть продукт после просмотра рекламы. Читай, я выпросила у родителей мобильный телефон Nokia после просмотра Матрица !

18 примеров рекламы Ultimate Creative Product:

Haven понимает рекламу и ее важность, вот некоторые из лучших примеров аморальной рекламы.

Мы надеемся, что эти примеры рекламы переориентируют ваши мысли на то, что делает великолепную, запоминающуюся классическую рекламу, которая вдохновляет ваши собственные кампании.

№1. Absolut: бутылка Absolut

Эта печатная маркетинговая кампания, начавшаяся в 1980 году, имела неудивительный успех. Его 25-летнее правление включало более 1500 различных изображений и считалось самой продолжительной рекламной кампанией, когда-либо без перерыва, которая увеличила долю Absolut на рынке водки США.

Несмотря на неинтересный внешний вид бутылки водки Absolut, креативная маркетинговая кампания включала предметы повседневного обихода, которые имитировали форму, тем самым создавая захватывающую историю, любимую всеми.

Урок : Сделайте свой продукт таким уникальным благодаря творчеству, даже если изначально он был скучным.

№2. Калифорнийская плата процессора молока: Got Milk

Была известная печатная реклама Калифорнийского совета по переработке молока «Есть молоко?» который привлекает внимание многих во всем мире. Люди заинтересовались, и кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% всего за год.

Популярной рекламы, использовавшейся в этот период более десяти лет, были печать, телевидение, радио и рекламные щиты.

Урок : Иногда предпочтительнее оставаться на текущем рынке, чем искать новый.

№3. Clairol: да или нет?

В 1957 году была отдельная печатная реклама использования искусственных красителей для волос, что было клеймом. Слоган «делает она или не делает» появился благодаря разговору копирайтера Ширли Полыкофф и ее свекрови, которые высказали мнение, что окрашивание волос — это секрет между вовлеченными сторонами.

В начале этой печатной рекламы в 1957 году соотношение женщин, согласившихся покрасить волосы, составляло 1:15, а в конце кампании, спустя 11 лет, соотношение стало 1:2.

Урок : Демонстрация вашего продукта через рекламу предпочтительнее, чем просто разговоры о нем

№4. BBC: рекламный щит Дракулы

BBC разместила наружную рекламу нового этапа во время продвижения своего нового шоу «Дракула» в Великобритании иногда в 2019 году. Этот рекламный щит отличался белым дизайном с несколькими полосами, которыми многие восхищались в течение дня.

По большому счету, ночью знаменитый дизайнерский рай для стейков, размещенный в стратегическом месте, вызывал появление тени на белом фоне, что считается одной из лучших креативных рекламных объявлений, которые когда-либо видели.

Урок: более широкое мышление поможет вам использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то нового.

№5. Найк: просто сделай это

Nike — розничный продавец спортивной одежды, рекламная кампания которого проводилась в конце 1980-х годов. Кампания изменила восприятие бренда, задействовав последнее увлечение массами в США в области фитнеса, которое до сих пор было доступно только профессиональным спортсменам и марафонцам

.

Это рекламное объявление «рассказывает о нашей основной миссии». на протяжении многих лет появлялись в разных форматах, включая инновационный плакат, напечатанный шрифтом Брайля.

Урок: Ребрендинг продукта для облегчения доступа новой аудитории должен быть приоритетом и должен выполняться постоянно.

№6. Coca-Cola Поделись кока-колой

Очевидно, что люди во всем мире знакомы с рекламой продуктов Coca-Cola (бутылок, банок), которые выбрали названия в рамках кампании «Поделись колой с».

Эта рекламная гавань, запущенная в Австралии в 2011 году, театрально изменила более 150 самых популярных имен в стране. Coca-Cola теперь может персонализировать бутылку с никнеймом и логотипом компании.

Эта персонализация была действительно креативной, что проложило путь к другим кампаниям Coke, которые сопровождались лейблами с текстами песен, местами отдыха и многим другим.

В рекламе

Coke представлена ​​вдохновляющая кампания с использованием рекламных щитов по всему миру в качестве дополнения к персонализированной этикетке. Благодаря этому мир может видеть вас, если вы напишете имя, когда это необходимо.

Pepsi поспешила запустить собственную рекламу , полагая, что это может нанести ущерб кампании Coca Cola, но безрезультатно.

Урок : какой бы результат ни произвела реклама на товар, она обязательно вызовет индивидуальную связь.

№7. ДеБирс: Бриллиант — это навсегда

Это объявление было одной из самых успешных рекламных кампаний. “ Бриллиант – это навсегда самый запоминающийся лозунг ХХ века.

Но кампания, в которой предлагалась (каламбур) идея о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто эксплуатировалась на фалдах существующей индустрии.

Эта реклама успешно изменила как алмазную промышленность, так и семью благодаря их простому слогану: « Бриллиант навсегда ».

Обручальное кольцо с бриллиантом существовало практически без прорыва в продукте до кампании, на которой DeBeers практически построила всю отрасль.

Это означает, что правильная кампания, правильные слова, правильное изображение и правильное время, если они используются, могут изменить весь рынок.

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.

№8. Budweiser: «Whassup»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), пьют пиво и «смотрят игру» по телевизору.

Он начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser).

По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Эта реклама снова появилась в 2020 году и была более креативной, что изменило то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»

Урок

Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не раздражая перьев и не выходя за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

№9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Компания Procter & Gamble (P&G) запустила одну из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров по состоянию на 2012 год.

P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того решающего момента.

И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути — предположительно, используя продукцию P&G.

Урок

Сезон или временной период вашего объявления имеет значение. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она просуществует долго и ее послание сможет убедить людей независимо от того, когда и где они ее увидят, потому что это мощная тактика, позволяющая заставить людей сделать выбор в пользу покупки.

№10. Всегда: #LikeAGirl

Реклама «Всегда» стала популярной во всем мире не только потому, что она стала вирусной после того, как реклама была показана на Суперкубке 2015 года, но и потому, что это было привлекательное сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.

Клеймо этой рекламы за занятием спортом «как девочка» — подразумевает, что путь мальчика правильный и справедливый. К концу рекламного объявления сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.

Урок

Принимайте вызовы не только перед своей аудиторией. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.

11. Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Ваша работа обязательно украсит вашу рекламу. Идеология здесь заключается в том, что эта кампания «Ты твой мужчина» может быть не такой классикой и крутой, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог бы стать следующей лучшей вещью?

Эта кампания получила волну на YouTube. Видео набрало более 59 миллионов просмотров .

Успех этой рекламы был оценен, когда агентство ответило людям в социальных сетях с Мустафой «Old Spice Man», записав видеоответ для онлайн-фанатов.

Творчество — это огромное вдохновение, и когда это побуждает многих поклонников реагировать на ваши социальные платформы. Поэтому персонализация ваших мини-объявлений повышает эффективность вашей кампании и делает ее актуальной в течение длительного времени.

Урок

: Всякий раз, когда ваш контент привлекает внимание, продолжайте проявлять творческий подход и вовлекайте своих читателей в постоянные публикации в социальных сетях.

№12. Google: год в поиске

Год в поиске  начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев.

В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.

Урок

Всегда напоминайте своим клиентам, как сильно вы заботитесь о них. Эти истории вызывают эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

13. Поезда метро: глупые способы умереть

Когда реклама креативна, она привлекает больше внимания. Так же, как и в Мельбурне, Австралия, Metro Trains хотели передать простое сообщение: не слоняться без дела возле железнодорожных путей.

Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе, — и в ней есть запоминающийся небольшой припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы доходите до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных способов — это если бы вы умерли стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти железнодорожные пути.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.

Урок

Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом, и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.

№14.Apple: получить Mac

Несмотря на то, что было много отличных кампаний Apple, эта лучше всех. Благодаря этой рекламе компания продемонстрировала рост доли рынка на 42%  в первый год 2006 года. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными и умными.

Урок

Тот факт, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.

№15. Венди: Где говядина?

Очевидно ли, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и симпатичная группа старушек. Wendy’s подошла к этой рекламной кампании более смело: ее целью были конкуренты.

Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и он быстро стал крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда  крылатая фраза  приживется, а когда нет, Wendy’s (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей спокойно идти своим чередом.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.

№16. KFC: «ФКК»

Реклама — это не просто пустое ведро из-под KFC, вокруг которого разбросаны буквы компании. Эта реклама — извинение, пожалуй, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года в бизнесе KFC в Великобритании закончилась курица . У птицефабрики кончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.

С помощью креативного агентства Mother London компания KFC разместила рекламу на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать забавный, хотя и явный ответ на нехватку продукции.

В рекламе изображено ведерко KFC с надписью «FCK», как бы говорящее: «FCK, это позор». (Вы можете вставить пропущенную букву…)

Под этим дизайном компания продолжает извиняться за то, что, как она понимает, является непростительной, если не слегка забавной ошибкой.

Урок

Нет ничего лучше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость компании в послании, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эту рекламу, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и вещах, которые наиболее важны для вашего идеального клиента.Это основа отличной рекламной стратегии.

#

17. Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки

Как вы думаете, легко ли создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Ничего себе, Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива и доминировала на нем.

Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытости» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.

Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.

№18. Volkswagen: Думай о малом

Многие специалисты по маркетингу и рекламе так же называют кампанию Volkswagen «Думай о малом» золотым стандартом.В 1960 году в Doyle Dane & Bernbach (DDB) была создана легендарная рекламная группа. Эта кампания должна была ответить на один вопрос: как меняется восприятие людей не только в отношении продукта, но и всей группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили, и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили.

Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это совпало с ожиданиями зрителей. Думаешь, я маленький? Да я.  Они никогда не пытались быть теми, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

Заключение

Надеюсь, вы многому научились из этого списка замечательных примеров рекламы. Самое главное, как бренд, вы должны стремиться к совершенству в маркетинге.Один из способов добиться этого — сделать так, чтобы ваша реклама выделялась.

Используя этот чудовищный список рекламных примеров, вы сможете донести свое сообщение мощным способом, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Эти примеры объявлений можно применить к любой нише и бренду. Вам нужно только знать правильное сообщение, чтобы потушить.

30+ лучших примеров нативной рекламы 2021

Это сообщение было обновлено 18 ноября 2021 г.

В 2020 году мир в условиях изоляции от пандемии стал по-настоящему цифровым.Онлайн-покупки достигли своего пика, встречи переместились в Zoom, а потребители стали больше полагаться на Интернет практически в любых повседневных потребностях.

По мере того, как «нормальная» жизнь возобновлялась, и люди постепенно возвращались к опыту работы в магазине, кое-что стало ясно: потребительские привычки изменились, и теперь как никогда важно взаимодействовать с покупателями как онлайн, так и офлайн.

Нативная реклама была одним из таких способов в течение последнего десятилетия, и она продолжает доказывать свою эффективность.Благодаря мягкому маркетингу нативная реклама демонстрирует CTR в 5-10 раз выше, чем более агрессивные типы рекламы. Неудивительно, что расходы на нативную рекламу в США в этом году вырастут на 21%.

Отличный способ понять нативную рекламу — увидеть ее в действии. Итак, мы продолжаем нашу традицию, собирая некоторые из лучших примеров нативной рекламы, с которыми мы столкнулись в этом году. Проверьте их:

лучших примера нативной рекламы 2021 года

1.Знак времени

Самсунг

Это потрясающий пример нативного контента в самом его изощренном виде. Компания Samsung, показанная на CNN в рубрике «Лучшие технологии для всех», использует нативные технологии для продвижения кампании «Знамение времени», посвященной новым доступным телевизионным экранам и корпоративному видению «Экраны для всех». Как только зритель попадает на страницу с нативным контентом, ему предлагается длинная статья об истории Дэвида Коуэна, специалиста по языку жестов, его личном путешествии, борьбе с его идентичностью как глухого человека, а также его работе в ASL и роль технологии может играть.Но это не ваша обычная прокручиваемая статья. Он наполнен видео, аудио, интерактивными ссылками и другими материалами, демонстрирующими, насколько нативный контент может быть полностью увлекательным и полностью доступным, а также идеальным средством для правдивого повествования.

2. Зимние товары

Мишлен

Чтобы преуспеть в нативной рекламе, нужно проявить творческий подход. Но за этим стоит и наука. Это видно из нативной кампании Outbrain, проводимой ведущим брендом шин Michelin, которая была разработана с учетом очень четких целей — создание просмотров веб-сайта более 30 секунд и максимальная стоимость за посетителя 1.5 евро. Это было частью более крупной цели — привлечь заинтересованных читателей к контенту о шинах Michelin, имеющих отношение к ним, и направить их к ближайшему розничному продавцу. Результат? Выдающийся! Outbrain использовала свой инструмент Conversion Bid Strategy для автоматизации ставок в соответствии с заранее определенными целями, и нативная реклама превзошла сопоставимые кампании в социальных сетях. Это отличная причина подумать о том, чтобы перепрофилировать рекламу в социальных сетях на нативную; почему бы не попробовать?

3. Самые живописные места для пикника на центральном побережье Нового Южного Уэльса

Люблю Центральное побережье

Если вы думали, что карусельная реклама есть только в социальных сетях, вы ошибались.В последние годы были достигнуты большие успехи в области форматов рекламы, поддерживаемых нативными сетями, и «Карусель» — один из них. Рекламные карусели очень эффективны для брендов, чтобы рассказать историю, продемонстрировать различные аспекты бренда или продукта или продвигать несколько связанных продуктов или тем. Пользователи могут прокручивать карусель горизонтально и погружаться в историю, что обеспечивает очень мощный пользовательский опыт. Нам нравится этот пример австралийской туристической компании Love Central Coast, которая использовала рекламу Outbrain Carousel, чтобы продемонстрировать самые живописные места для пикника на центральном побережье Нового Южного Уэльса.Посмотрите на приведенный ниже опыт и убедитесь сами, как карусель приводит пользователя на соответствующую страницу контента с помощью интересной, визуальной и богатой содержанием рекламы.

4. Любовные письма из Британии

Уолпол

Пандемия сильно ударила по рынку предметов роскоши, поэтому приятно видеть, как Walpole, официальный орган британского сектора предметов роскоши, продвигает прекрасно продуманную нативную кампанию, направленную на повышение осведомленности и вовлеченности брендов предметов роскоши. Показан на BBC.com «StoryWorks», кампания «Любовные письма из Британии» демонстрирует 9 вдохновляющих видео-историй о роскошных брендах, от виски до парфюмерии, моды и автомобилей. Это хороший пример силы нативной рекламы в сочетании с целевым видеоконтентом, рассказывающим мощную и интересную историю, а также свидетельством того, что нативную рекламу можно использовать в качестве стратегии верхней воронки для повышения узнаваемости бренда, а не просто стратегия конверсии в нижней части воронки.

5. Острова приключений

Министерство туризма Филиппин

Мы живем в визуальном мире, и изображения — невероятно важная часть нативной рекламы.Настолько, что это истинное удовольствие видеть, когда бренд делает это правильно. В туристической вертикали изображения играют ключевую роль в создании атмосферы и погружении пользователей в нативный контент, и, по нашему мнению, Министерство туризма Филиппин находится на правильном пути. Еще раз, BBC.com представляет кампанию StoryWorks, которая обеспечивает ровно столько текста, сколько нужно для чтения, на фоне потрясающих изображений «Островов приключений», которые они продвигают. Макет и пользовательский интерфейс разработаны таким образом, чтобы прокрутка напоминала неторопливую прогулку по тропическому пляжу.Нативный контент ведет прямо на веб-сайт бренда, где «Еще больше удовольствия ждет» с актуальной и интересной для заинтересованных читателей информацией о тысячах островов на Филиппинах.

6. Covid-19: История инфекционных заболеваний и вакцин

Новавакс

Пандемия — тяжелая тема. Но это также то, что вызвало интерес у пользователей сети во всем мире. Никто не остался равнодушным, но для разработчика вакцин Novavax нужно было найти способ затронуть тему, но в информативной, увлекательной и легкой форме.Мы думаем, что они очень хорошо справились с нативным контентом, продвигаемым на веб-сайте The Guardian. Кампания «От эпидемического паротита до Covid-19: краткая история инфекционных заболеваний и вакцин», являющаяся частью нативной рекламной функции Guardian Labs, включает в себя информативную, привлекательную и интерактивную историческую хронологию. Конечно, тема сложна, но она просто показывает, как можно создавать нативные кампании, подходящие для всех типов тем, интересов потребителей и даже острых социальных проблем, уникальным и убедительным образом.

7. Скидки в Черную пятницу

Инвентарь

Вместе с изображениями нативные заголовки объявлений абсолютно необходимы для получения кликов, ведущих к конверсии. Нам понравилась эта нативная реклама, продвигающая статью о покупках в Черную пятницу на The Inventory. Если вы не жили под скалой, в ноябре 2021 года мир столкнулся с судоходным кризисом. Цепочки поставок пострадали из-за пустых полок магазинов в некоторых частях США и других местах. Ходят слухи, что потребители, возможно, не смогут рассчитывать на то, что розничные продавцы доставят их праздничные подарки вовремя, и люди стремятся к ранним покупкам — и это еще до того, как начнется безумие Черной пятницы! Эта нативная реклама — прекрасный пример быстрого и своевременного текста, точно отражающего настроение потребителя: «Покажите цепочке поставок, кто в доме хозяин».В рекламе был представлен веб-сайт еды и поп-культуры The Takeout в статье о лучших конфетах для Хэллоуина 2021 года, ориентированный на потребителей, которые ищут советы и предложения на Хэллоуин. Отличный таргетинг, отличный рекламный текст — чего еще можно желать от нативной рекламы?

Лучшая нативная реклама 2019

Нет необходимости летать?

Немецкая железная дорога

Эта гениальная туристическая кампания, продвигаемая с помощью платной рекламы на Facebook, выводит нативную рекламу на новый уровень и приносит рекламодателю увеличение дохода на 24%.German Rail ориентировала потенциальных клиентов с помощью персонализированной рекламы, показывающей, насколько местные пункты назначения в Германии похожи или даже идентичны экзотическим местам по всему миру. Изображения немецкой и международной локаций были размещены рядом с указанием стоимости проезда для каждой из них, демонстрируя, насколько дешевле посетить немецкую локацию по железной дороге German Rail, чем лететь в международный двойник! Все это подытожено лозунгом кампании: «Летать не нужно?» У кампании были невероятные визуальные эффекты, умная предпосылка, расширенная персонализация и таргетинг.Неудивительно, что он так хорошо работал…

Весенняя перезагрузка

Home Depot – Квартирная терапия
 

Эта рекламная кампания, спонсируемая Home Depot и представленная на веб-сайте дизайна дома Apartment Therapy, представляет собой едва ли не самое интересное, что можно получить с помощью нативной рекламы. Он использует симпатичный визуальный образ дома и демонстрирует видео и ссылки на рекомендуемые продукты в Home Depot для каждой комнаты дома. В этом примере нативной рекламы используется интерактивность, чтобы превратить обновление дома и покупки в Home Depot в увлекательное занятие.

Отель Нутелла

Ферреро

Есть ли более «нативная» реклама, чем превращение продукта в настоящий 3D-отель? Добро пожаловать в отель Нутелла! Самая популярная в мире шоколадная паста открывает временный отель с дизайном и дизайном интерьера, вдохновленным Nutella, а знаменитые повара готовят для гостей блюда с добавлением Nutella. Улов? Отель будет открыт только один уик-энд, и вы должны принять участие в конкурсе, чтобы получить шанс стать гостем. Участники конкурса должны создать 60-секундный оригинальный видеоролик, показывающий, как Nutella делает их утро особенным.Какое замечательное использование пользовательского контента. Кроме того, шоколадный отель — это мечта многих потребителей, поэтому кампания привлекла множество заработанных средств массовой информации, чтобы помочь продвинуть конкуренцию и привести клиентов на специальную целевую страницу.

Прощай, гравитация

Адидас

Ключевой частью нативной рекламы является создание отличного контента. Это то, что делает бренд актуальным и интересным для своих клиентов. Что может быть лучше, чем партнерство Adidas с Национальной лабораторией США на МКС (Международная космическая станция) для исследования и тестирования продуктов в условиях микрогравитации.Например, Adidas отправил футбольные мячи на космическую станцию, чтобы проверить их поведение, например вращение, в условиях невесомости. Другой план состоит в том, чтобы испытать улучшения в материалах и дизайне обуви в космосе. Это многолетнее партнерство, несомненно, приведет к невероятным исследованиям и новым знаниям. И это также поднимет бренд Adidas в стратосферу с нативным контентом, таким как это видео:

Новый способ видеть

Бриллиант

Прелесть нативной рекламы заключается в том, что реклама органично вписывается в страницу, на которой она появляется, поэтому она не похожа на рекламу.Лучшие нативные объявления делают это, но в то же время они выделяются. Brilliant — это учебная платформа, призванная вдохновлять людей на осуществление их мечты в области STEM. Их нативная рекламная кампания, появившаяся, в частности, в Guardian, включала в себя привлекательные математические загадки с красочными движущимися изображениями, которые было слишком заманчиво, чтобы не нажать на них.

Красота без изменений

Аптека CVS

Когда сеть магазинов нанимает ведущие бренды для продвижения социальных изменений, нативный способ сделать это.CVS Pharmacy поставила цель достичь полной прозрачности красоты к концу 2020 года, а это означает, что вся графика в магазине будет естественной, не обработанной в фотошопе или помеченной, чтобы указать, что изображение обработано аэрографом и не является подлинным. Хорошая нативная реклама выходит далеко за рамки спонсируемой рекламы на веб-сайтах. Это совершенно другой подход к рекламе, который обращается к потребителю с содержанием, важным для него. Кампания CVS Pharmacy в магазине делает именно это, а также предоставляет достаточно места для естественного продвижения кампании со скидками, благотворительными взносами и пользовательским контентом, таким как этот пост в Instagram:

https://www.instagram.com/p/Btj1VWtgdlh/?utm_source=ig_web_copy_link

#GameofCookies

Орео

Когда такой любимый сериал, как «Игра престолов», подходит к концу, бренды должны найти способы использовать всемирную шумиху и стать частью разговора. Oreo сделал это в этом году стильно, воссоздав знаменитые вступительные титры «Игры престолов» с использованием 2750 файлов cookie. В этом суть нативной рекламы — реклама продукта, которая не столько о самом продукте, сколько о том, чтобы сделать его актуальным и развлечь аудиторию.И, конечно же, все дело в таргетинге на нужных людей — Oreo увеличил таргетинг на мужчин на 20% для кампании GOT.

Лучшая нативная реклама: 2018

Принять вызов дракона

Ленд Ровер

Нам нравится нативная кампания Dragon Challenge от Land Rover, так как она сочетает в себе все самое лучшее, что есть в рекламе — отличный сюжет, великолепную операторскую работу и массу саспенса.

В рекламе показана первая в истории попытка подняться на машине по 999 ступеням к Небесным вратам в Китае.Это было сделано профессиональным гонщиком Формулы-1 на специально оборудованном внедорожнике Range Rover, показанном в захватывающем видео Land Rover.

Это не просто рекламная кампания; это мини-приключенческий фильм. Рекламируемый в социальных сетях, он использует подход повествования, чтобы передать ценности бренда Land Rover (совершенство, смелость, успех) для незабываемого родного опыта.

 

Лорел или Янни?

VentureBeat

Каждый год появляется как минимум один вирусный мем, и 2018 год не стал исключением.Помните великий спор «Лорел или Янни», из-за которого весь интернет был занят несколько дней? VentureBeat решила использовать мем для продвижения своей конференции Transform, посвященной аналитике и искусственному интеллекту.

Как? Технический веб-сайт использовал ИИ, чтобы проверить, действительно ли это «Лорел» или «Янни», а затем продвигал статью о том, как они это сделали. (Спойлер: Даже ИИ не совсем уверен…)

В статье содержался призыв к регистрации на конференцию Transform со скидкой 30%.Эта кампания демонстрирует лучшее из двух миров — вирусного мема и нативной рекламы — которые объединяются для достижения результатов.

Конкурс Hyperloop от SpaceX

Альтран Инжиниринг

Вот нативное объявление, в котором есть все. Великая человеческая история, футуристический хай-тек и Илон Маск — все это объединено в стильном, смотрибельном видео.

Реклама была подготовлена ​​компанией Altran Engineering, которая поддерживает группу студентов, участвующих в конкурсе Hyperloop Pod 2018 года, организованном компанией SpaceX Илона Маска.

В видеоролике «Hyperloop: проектирование транспорта будущего?» рассказывается история студентов, которые соревнуются в разработке самой быстрой капсулы, которая изменит будущее транспорта.

Рекламируемый в разделе «Промышленные технологии» Financial Times, это забавная и вдохновляющая история о том, «Смогут ли они?» или «не могут»?

Восстание сверхчеловека

Мерседес Бенц

Нативная реклама работает, предоставляя читателю актуальный и интересный контент, а не продвигая конкретный продукт.В этом разница между жесткой продажей и чрезвычайно мягкой продажей.

Мерседес прекрасно справляется с этой задачей благодаря нативной кампании под названием «Восстание сверхчеловека», в которой представлены различные технологии, превращающие нас, обычных людей, в «сверхлюдей», такие как виртуальная реальность и роботизированные костюмы.

Это органично сочетается с системой Intelligent Drive, новой функцией автомобилей Mercedes E-класса. Чистый, ровный и современный — это фирменные качества Mercedes, которые так хорошо продвигает эта нативная реклама.Браво!

Знай своих «девочек» – осведомленность о раке молочной железы

Сьюзан Г. Комен и Совет по рекламе

Когда отличная нативная реклама используется для великой цели, это еще лучше! Ознакомьтесь с этой кампанией, направленной на повышение осведомленности о раке груди и здоровье груди среди афроамериканок в США.

Он называется «Знай своих девушек» и предлагает дерзкий и дружелюбный подход к привлечению целевой аудитории через нативную рекламу на AOL.

Нажмите на рекламу, и вы попадете на информативный, удобный веб-сайт, где вы найдете советы и информацию о здоровье, личные истории и множество ресурсов о скрининге молочных желез, факторах риска и многом другом.

Это прекрасный пример того, что происходит, когда важная социальная проблема встречается с лучшими практиками нативной рекламы.

Проект «Зеленая река»

Эни Энерджи

Прелесть нативного контента в том, что вы можете включить практически все, что угодно, лишь бы оно поддерживало и улучшало историю.

В этом примере от Eni, нефтяного и энергетического конгломерата, используется так много разных типов увлекательного контента — изображения, видео, текст, временные шкалы, карты, аудио, личные истории и графика — все в формате вдохновляющего повествования.

Кампания, рекламируемая через нативную рекламу на CNN.com, посвящена программе развития сельского хозяйства и животноводства в дельте Нигера, проводимой компанией Eni. Названный проектом «Зеленая река», он направлен на повышение уровня жизни местных сообществ.

Нативный контент разработан экспертами и выглядит так, что больше подходит для агентства по охране окружающей среды. Трудно сказать, что кампания на самом деле принадлежит нефтяной компании.

Эта кампания является хорошим примером того, насколько сильными могут быть нативные объявления, когда речь идет о создании и восприятии бренда.

«Великое переписывание» — переосмысление инноваций

КПМГ

Если вы хотите узнать, как выглядит отличный нативный контент, обратите внимание на KPMG, одну из аудиторских фирм «Большой четверки», и кампанию «The Great Rewrite», продвигаемую на платформе Forbes BrandVoice.

В рамках кампании KPMG исследует вопрос о том, как наш мир «переписывается» в эпоху постинноваций. Внешний вид кампании ультрасовременный, с богатым пользовательским интерфейсом, загруженным контентом, включая избранные статьи, видео и точки зрения от первого лица.

Как и ее название, эта кампания переписывает нативную концепцию, выводя контент на совершенно новый уровень сложности.

Лучшая нативная реклама: 2017

Сопоставьте свою музыку с персонажами сериала «Очень странные дела»

Спотифай

Nielsen сообщил, что колоссальные 15,8 миллиона американцев посмотрели первый эпизод сериала «Очень странные дела» на третий день его выхода. Нельзя отрицать, что сериал собрал почти культовых поклонников.

Spotify быстро извлек выгоду из своего недавнего выпуска, сопоставив пользователей своей платформы с персонажами шоу на основе их привычек прослушивания. Даже гости платформы могут выбрать пять джемов, чтобы представить свои результаты.

Когда объединяются два мощных создателя контента, верно?

Карьерный путь Серены Уильямс

Гаторейд

Gatorade стал самым запоминающимся игровым событием года, посвященным одной из самых талантливых спортсменок нашего времени, Серене Уильямс.

Пользователи могут попытаться выиграть матч-пойнт каждой из ее 22 главных побед простым щелчком мыши — загрузка не требуется и без сбоев.

Игра напоминала некоторые из первых игр Nintendo, предназначенных для массового развлечения. Этот определенно претендует на золото в номинации «Лучшее использование нативной рекламы».

Воспоминание об острове Эллис

Airbnb

В партнерстве с The New York Times Airbnb размышляет об истории путешествий и гостеприимства.Интерактивный опыт возвращается в прошлое, чтобы отсылать к собственному острову Эллис в Нью-Йорке. Душевная и поучительная история рассказывает о том, каково было мигрировать в Америку в те дни.

Пролистайте четыре главы (некоторые со звуковыми эффектами) и найдите личные истории хозяев Airbnb, исторические факты, старые фотографии и документы, чтобы совершить путешествие в прошлое.

Тогда забронируйте свое следующее большое приключение.

Гений!

Прогресс вождения

Ауди

Не то, что вы ожидаете от устаревшего автомобильного бренда в день игры… в прошлом Суперкубке Audi использовала свой 60-секундный рекламный ролик для защиты равенства в оплате труда, социальной проблемы, далекой от наших зеркал заднего вида.

Несмотря на то, что бренд ассоциируется с более старшими, более традиционными потребителями, Audi сообщает о более молодой демографической группе еще с 2014 года. Около 50 процентов ее продаж приходится на потребителей поколения X и поколения Y.

Audi явно смотрит в будущее. И в наши дни небольшая активность, особенно во время игры, может иметь большое значение для следующего поколения покупателей.

Переход на личности с Маркусом

Голдман Сакс

Финансовый сектор претерпел значительные изменения в поведении потребителей с появлением новых технологий, таких как мобильные приложения.И, как и в большинстве отраслей, если бренды не подчиняются потребностям потребителей, они будут искать более зеленое пастбище.

Вот почему одно из старейших финансовых учреждений, Goldman Sachs, работает над обновлением своего имиджа, представив новую компанию онлайн-кредитования Marcus.

Быстрый визит на Marcus.com сочетает в себе привлекательные элементы инфографики с интерактивными элементами. Есть даже мощный инструмент в виде кредитного калькулятора.

Хотя индустрия финансовых услуг никогда не считалась «привлекательной», Goldman Sachs, безусловно, компенсирует это полезностью.

Создатель мозаики становится персональным

Лего

Энтузиасты Lego, как и детали в их наборах, бывают разных форм и размеров — будь то родитель, покупающий свои любимые строительные блоки для своего малыша, или взрослый, ищущий следующую сложную модель, чтобы тщательно собрать ее воедино.

Стремясь представить своих самых разнообразных фанатов, производитель игрушек создал в своем лондонском офисе мгновенную фотобудку и торговый автомат Lego, чтобы посетители могли воссоздать свой собственный портрет из кубиков.

Только подумайте обо всем пользовательском контенте!

Лучшая нативная реклама: 2016

Правила детского воображения

Домашние ворота и 20 минут

Кто бы не хотел черную дыру в своем доме? Или жить в гигантской клубнике? И не говорите принцессе Лларии, что в ее замке не может быть улыбающихся кустарников и трансформирующихся звезд. Швейцарская компания по недвижимости Homegate провела ультрамета-кампанию, интегрировав свой бренд в яркое воображение детей с помощью технологии Oculus Rift.Чтобы создать нативную рекламу для швейцарской газеты 20 Minuten, Homegate совместно с агентством Bandara и кинокомпанией Frame Engine попросили детей нарисовать дома своей мечты. Три самых креативных рендеринга были воплощены в жизнь в виртуальной реальности. Выражение лиц детей бесценно, но они, вероятно, никогда не будут довольны тем, что их рисунки снова будут приклеены к дверце холодильника.

Подкаст «Сообщение»

ГЭ

Здесь, в Outbrain, мы любим наши подкасты, поэтому неудивительно, что этот Webby-победитель также станет одним из наших лучших выборов.Сериал из 8 частей был спродюсирован GE (вместе с их агентством BBDO), которые также работали в сотрудничестве с Panoply Media (сеть подкастов Slate). Подкаст №1 на iTunes стал хитом, собрав более миллиона слушателей. GE придумала оригинальную концепцию, сочетающую научную фантастику и реальную жизнь, следуя за главным героем, который пытается расшифровать сообщение 70-летней давности из космоса на своей работе в аналитическом центре по шифрованию. Дополнительный онлайн-контент позволяет зрителям глубже погрузиться в шоу.Это была новая среда для GE, и после успешного спонсорства MailChimp «Serial» похоже, что подкаст становится еще одной точкой контакта для брендов, чтобы охватить свою аудиторию.

SXSW Comedy Bang Bang Podcast

Мак Велдон

«Не нравится мое нижнее белье? Почему бы тебе не подавиться этим». Mack Weldon, нью-йоркский бренд мужского нижнего белья, в этом году посетил подкаст Comedy Bang Bang Podcast на SXSW и провел маловероятную рекламную кампанию в прямом эфире, предлагая искреннее веселье, которое нашло отклик в общественных онлайн-пространствах, таких как Reddit.В результате продажи Mack Weldon удвоились. В подкасте комик Пол Ф. Томпкинс играет ненавидящего микробы руководителя Mack Weldon, который вместе с ведущими подкаста критикует телосложение, манеры — и, да, нижнее белье, футболку и носки Mack Weldon — демонстрируемые мужская модель. Хотя за этой кампанией стояла четкая нативная рекламная стратегия, Mack Weldon добилась больших успехов, потому что верила в талант участников и пугающую, но неоспоримую силу спонтанности для создания беспрецедентных фирменных моментов.

Онлайн-охота за мусором

Бакарди и Голдрум
Эксклюзивность

имеет глубокие корни в вдохновляющей рекламе, но сотрудничество Bacardi в 2016 году с BBDO и исполнителем электронной музыки Goldroom, также известным как Джош Легг, привнесло в эту концепцию оригинальный поворот, интегрировав VIP-обработку в цифровой опыт. Чтобы найти и получить 10 пар бесплатных билетов на веб-сайте Goldroom, фанаты должны активировать режим инкогнито в Google Chrome — вариант, который чаще всего используют, когда они хотят, чтобы их истории просмотров исчезли, — который запускает специальную целевую страницу, рекламирующую уникальную охоту за мусором.Поклонники, которые взламывают онлайн-подсказки, получают билеты на закулисные концерты, доступ к специальным трекам и эксклюзивный отрывок из последнего видео Goldroom.

Барабанная дробь Powerball

Нью-Йоркская лотерея

Хотя 2016 год может навсегда остаться в памяти как год ухода из жизни наших любимых художников, комиков и музыкантов, он начался как год крупнейшего джекпота Powerball в истории США. Чтобы отметить это событие, нью-йоркская лотерея объединилась с McCann, чтобы дать жителям Нью-Йорка непрерывное 12-часовое живое выступление на барабанах, чтобы отпраздновать покупку билетов Powerball.Простая идея, но забавная, эффективная и идеально подходящая — учитывая культурный контекст, а также слуховую и визуальную отдачу от 35-секундного видео — для кампании на YouTube. Для любого, кто когда-либо мечтал стать достаточно богатым, чтобы его сопровождал или опережал марширующий оркестр в течение дня, это — если они действительно не выиграли в лотерею — было самым близким из того, что они когда-либо получали.

Вот и все, ребята

И снова это был отличный год для нативной рекламы. 2019 год стал годом, когда нативное видео действительно начало играть мускулами.Также в этом году мы начали наблюдать стремительный рост программной нативной рекламы.

Несмотря на это, в основе каждой отличной нативной рекламы есть одна важная вещь — отличная история. Приведенные выше примеры — это лишь небольшая часть нативной рекламы, которой мы наслаждались в последние несколько лет. Что принесет новый год для нативной рекламы? Быть в курсе!

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по видеорекламе в Интернете

50 примеров креативной и эффективной рекламы

Последнее обновление: 8 марта 2022 г.

Нет второго шанса произвести хорошее первое впечатление.Если реклама, будь то онлайн или оффлайн, не привлекает ваше внимание в течение нескольких секунд, она считается неудачной.

Средний американец видит 5000 рекламных объявлений каждый день, от телерекламы до продакт-плейсмента. Но сколько из них мы на самом деле помним? Что заставило нас потратить секунду, чтобы заметить их?

Правильная реклама действительно может сыграть огромную роль в вашей кампании. Агентства и крупные корпорации перестают верить в «крутые факторы».

Рекламные объявления должны быть броскими, привлекательными, оригинальными, забавными и, конечно же, должны доносить до публики сильное сообщение.Если кто-то действительно останавливается, чтобы взглянуть еще раз, значит, вы преуспели в «вау-факторе».

Очень важно грамотно представить свой продукт. Некоторые компании заходят слишком далеко в этом аспекте и создают рекламу, которую нужно объяснить, но к этому моменту они потерпели неудачу. Когда я вижу рекламу, я хочу сразу понять посыл фотографии.

Сегодня мы отобрали отличную подборку креативной рекламы. Если вы работаете в рекламном агентстве/фирме, следующие примеры послужат отличным источником вдохновения для того, что делать с . Вот несколько полезных советов по брендингу и дизайну, которые помогут вам добиться успеха.

Эвиан: мы все младенцы внутри

Матрас спокойной ночи: вор

Газета Cape Times: Война

Рабочий стол OS X

Пусть будет вкусно

Стать кем-то другим

Доноры органов

 Увидеть лучшее из Британии

Другая сторона Америки

Будь глупым

Ваши советы помогают разоблачать преступников

Одна ошибка может все испортить

Фебриз

Грязная бомба

Тратьте на себя больше времени

Meralco: отключите, чтобы сохранить сумки

Super Rich 1965 Компания: Lincoln

Орбита Ригли: После каждого приема пищи

Comforta: женщина, мужчина

Хабба-Бубба: Пляж

Бойскауты: нож

Мерседес Motion-Blur Иллюзия

Истинные цвета

Стиральная машина Autologic

Олд Спайс

Гавайские тропики: бассейн

БИК: Люблю тебя, мама.– Эллиотт

Найк Бег

Воздуходувки Stihl: Fudwick

Powerball Нью-Йоркской лотереи: вертолет

Клей Неостик: Медик

Увидеть разницу

Листерин

Топор: Фейерверк

Американцы по грамматике: Biacthsmler

Colgate Plax: маска для глаз

Toyota FJ Cruiser 4×4: кривая

Taystee Chili Sauce: Burned Billdoabrd

Panasonic HD CCTV: Snatcher

Scotchgard Protector: Мороженое

LEGO: Южный парк

Скотч Крепкий

Дом, милый дом

Ты не смотришь на дорогу

Без сахара: Плавающий рекламный щит

Пожалуйста, уберите за своей собакой

BMW Golfsport: идеальная езда

Небольшое соперничество в рекламе — реклама Volkswagen Polo появилась первой:

Быстрый ответ Nissan:

Тампакс

Теги: пример анализа рекламы примеры рекламных кампаний примеры объявлений идеи объявлений идеи объявлений средства массовой информации значение объявления значение объявления в истории значение объявления время объявление фото серия объявлений фотография год объявления значение объявления мира реклама для анализа приключения реклама пример анализа рекламы реклама реклама реклама продуктов реклама анализ реклама анализ пример реклама анализ примеры реклама примеры реклама примеры 2017 примеры рекламы для студентов идеи рекламы для студентов идеи рекламы для студентов на английском языке реклама бумага реклама фото реклама картинки его лучший пример рекламной кампании реклама креативный маркетинг реклама вдохновение реклама фотография описание удостоенная наград реклама отмеченная наградами печатная реклама отмеченные наградами печатные кампании плохая реклама 2019 плохая реклама индия плохая p rint ads запрещенные рекламные ролики Индия реклама красоты реклама журнала красоты 2019 года лучшие рекламные кампании лучшие рекламные кампании 2018 года лучшие рекламные кампании всех времен лучшая реклама лучшая реклама 2019 года лучшая реклама когда-либо лучшая реклама 2018 года лучшая реклама 2019 года лучшая реклама 2019 года лучшая реклама всех лучшая реклама времени лучшая реклама 2018 года лучшая реклама всех времен лучшие рекламные кампании лучшие рекламные компании лучшая реклама в южной африке лучшая реклама одежды лучшая реклама одежды лучшая реклама 2018 года лучшая футбольная реклама когда-либо лучшая реклама графического дизайна лучшая реклама в журналах лучшая реклама в журналах когда-либо лучший дизайн газетной рекламы лучшая печатная реклама лучшая печатная реклама 2018 года лучшая печатная реклама 2019 года лучшая печатная реклама 2018 года лучшая печатная реклама 2019 года лучшая печатная реклама всех времен лучшая печатная реклама лучшая реклама продуктов лучшая телевизионная реклама 2017 года лучшая видеореклама всех времен лучшая веб-реклама 2018 года крупнейшие рекламодатели в Австралия 2015 канал 4 реклама 2017 умная реклама 2018 умная реклама Примеры рекламы одежды 2018 реклама одежды ements Colgate реклама соли Colgate Web Print сравнительные примеры рекламы противоречивые объявления 2018 спорные объявления 2019 спорные объявления для анализа спорных печатных объявлений классные рекламные кампании классные объявления классные рекламные объявления классные рекламные объявления креативное рекламное агентство креативные объявления креативные объявления креативные рекламные объявления 2019 креативные рекламные объявления креативное рекламное агентство креативное рекламное агентство креативные примеры рекламы креативная кампания креативная реклама креативная реклама в журналах креативные названия газет креативная печатная реклама креативные полиграфические услуги креативная полиграфия креативная реклама продукта текущая реклама текущая реклама 2019 текущая реклама 2015 текущая реклама в газете глубокая реклама различные типы печатной рекламы не делают из этого драму кризисная реклама легко нарисовать рекламу эффективная реклама эффективные рекламные кампании примеры эффективная реклама примеры эффективная печатная реклама эмоциональная реклама примеры эмоциональной рекламы экзамен ples в индии пример рекламы продукта примеры рекламы примеры рекламы примеры логотипов в рекламе известные рекламные кампании известные объявления известные рекламные объявления известные печатные рекламные кампании известные печатные объявления модная реклама 2019 реклама продуктов питания 2019 реклама журналов продуктов питания реклама продуктов питания футбол рекламные идеи смешно реклама 2019 смешная печатная реклама смешная печатная реклама смешная телевизионная реклама 2017 Великобритания хорошая реклама хорошая реклама 2018 хорошая реклама для анализа хорошие примеры рекламы хорошая реклама хорошая реклама для детей хорошая реклама для анализа хорошая реклама для анализа хорошая печатная реклама хорошая печатная реклама отличная реклама отличная реклама отличная реклама отличная печатная реклама отличная реклама Гиннеса блестящая реклама в печатном виде как анализировать печатную рекламу как сделать хорошую рекламу как сделать фоторекламу как сделать рекламу на бумаге культовая реклама культовая реклама культовая реклама инновационная реклама 2017 Вдохновение вдохновляющая реклама вдохновляющаяреклама институциональная реклама примеры интересная реклама интересная реклама it ll buff логотипы реклама примеры посмотрите дважды примеры рекламы в журналах реклама в журналах 2018 реклама в журналах 2019 реклама в журналах для продуктов реклама в журналах анализ рекламы в журналах примеры рекламы в журналах идеи рекламы в журналах печатная реклама в журналах маркетинговая реклама осмысленная реклама содержательная реклама современная реклама мамы рекламное агентство самая эффективная реклама самая запоминающаяся реклама самая запоминающаяся реклама всех времен самая популярная реклама 2019 года самая популярная реклама самая мощная рождественская реклама реклама нового продукта реклама в газете примеры газетной рекламы индия газетная реклама примеры газетная реклама 2016 красивая реклама реклама широкоугольного объектива omax онлайн примеры объявлений бумажная реклама бумажная реклама люди журнальные объявления пепси печатная реклама убедительная реклама убедительная реклама 2019 убедительная реклама примеры для студентов убедительная реклама 2015 убедительная реклама петь примеры убедительные рекламные плакаты убедительные рекламные ролики фотореклама графические объявления популярные объявления популярные объявления 2018 популярные объявления 2019 популярные рекламные объявления популярные статьи вдохновения популярные печатные объявления плакаты рекламные объявления анализ печатных рекламных кампаний печатные рекламные кампании 2017 дизайн печатной рекламы примеры печатной рекламы печатная реклама печатная реклама 2018 печатная реклама 2019 печатная реклама печатная реклама примеры печатные маркетинговые кампании реклама в печатных СМИ печатные СМИ рекламное агентство примеры печатных изданий распечатать значение печатные фото реклама продуктов 2017 пропагандистская реклама сегодня пропагандистская реклама примеры провокационная реклама недавняя реклама недавняя реклама 2018 недавняя реклама 2019 недавняя реклама недавняя печатная реклама 2018 простая реклама сингапурская печатная реклама умная реклама примеры все еще выигрышная реклама подсознательные рекламные примеры успешные рекламные кампании успешная реклама успешные плакатные кампании десять печатных означает, что все это будет здорово самая креативная реклама самая захватывающая в истории рекламы вещи для рекламы 10 лучших рекламных объявлений в Индии 2019 года лучшие рекламные кампании 2019 года лучшие рекламные кампании всех времен рекламные объявления о путешествиях в газетах рекламные ролики о путешествиях 2016 года в два раза больше любовных комиксов бесплатная необычная печать сингапур визуальный рекламный сайт, полный рекламы что такое рекламные креативы что такое реклама что такое хорошая реклама как выглядит реклама что такое печатная реклама что такое имиджевая реклама что такое печатная реклама что делает хорошую рекламу что делает рекламу эффективной реклама в женских журналах худшая рекламные кампании когда-либо худшие объявления 2018 года письменная реклама примеры написанная реклама колгейт ты выглядишь великолепно смысл .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *