Close

Реклама интернет сайта: Продвижение сайта в интернете, цены на услуги по раскрутке сайтов в интернете, стоимость

Содержание

Интернет реклама: что это такое

Internet advertising (рекламное продвижение в Интернете) представляет собой набор инструментов, при помощи которых раскручиваются бренды, товары, услуги, веб-ресурсы и обеспечивается рост продаж. 

Интернет-реклама: обзор понятия

С развитием сетевых технологий реклама в Интернете постепенно превратилась в электронную замену традиционных маркетинговых средств, в том числе телевизионных роликов, объявлений на радио и в печатных СМИ, а также наружной рекламы. И сегодня рекламодатели уже нередко тратят на раскрутку в Интернете больше средств, чем на классические каналы популяризации брендов, товаров и услуг.

Рассмотрим цифровые маркетинговые инструменты, которые пользуются наибольшей популярностью: нативная, медийная реклама, объявления в социальных сетях, e-mail-маркетинг и поисковый.

Достоинства рекламного продвижения в Сети

Из многочисленных плюсов интернет-рекламы мы выделили несколько основных.

  • Широкий охват аудитории. Сегодня для поиска информации о товарах и услугах активно используются поисковики. В русскоязычном сегменте Мировой паутины самые популярные из них — «Яндекс» и Google. Рекламируя свой бренд в Сети, можно рассказать о нём миллиардам потребителей в разных уголках планеты и без особого труда охватить огромную целевую аудиторию.
  • Отсутствие ограничений по бюджету. По статистическим данным, расходы на привлечение 2 тысяч посетителей в Сети примерно в три раза меньше, чем при помощи офлайновых маркетинговых приёмов. В связи с этим независимо от масштабов бизнеса есть возможность использования интернет-продвижения и получения за счёт этого максимальной отдачи от рекламных капиталовложений.
  • Приток трафика на коммерческий ресурс. По мере увеличения количества посетителей растёт и число клиентов, то есть повышается интенсивность продаж. Товар или услуга рекламируются онлайн с целью заинтересовать пользователей и привлечь их на сайт компании. Следовательно, необходимо разрабатывать объявления, вызывающие любопытство, и сделать всё, чтобы потенциальные клиенты не могли отказать себе в удовлетворении желания перейти по ссылке.
  • Целенаправленная демонстрация рекламы. Онлайн-объявления можно таргетировать, то есть показывать только представителям целевой аудитории, заинтересованным в предлагаемом продукте, а традиционные маркетинговые средства не дают такой возможности: телевизионные ролики, газетные заметки и наружная реклама видны всем.

    Как это работает, рассмотрим на примере. Допустим, фирма реализует детские игрушки. Их можно, например, рекламировать в социальных сетях молодым мамам, дарить им свою продукцию или другие призы за оформленные заказы, репосты и лайки.

  • Возможность запуска ретаргетинга. При помощи этого инструмента можно напомнить потребителю, что он несколько дней назад рассматривал на вашем сайте кофеварки новой марки, и сообщить о том, что вы можете сделать ему интересное предложение. Посетителей, которые заинтересовались вашей продукцией, просмотрели карточки товаров или даже отправили некоторые из них в виртуальную корзину, но не решились сделать заказ, стоит подтолкнуть к принятию этого решения. Им можно напомнить о себе при помощи баннеров, которые демонстрируются на посещаемых сайтах.
  • Эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Интернет-реклама помогает рекламодателям наладить контакт с потенциальными покупателями, появляясь когда и где нужно. Для демонстрации своих изделий стоит воспользоваться возможностями, которые дают сети Pinterest и Instagram. А сообщать о новостях и строить длительные отношения с покупателями лучше через рассылки на электронную почту. Комбинируя цифровые маркетинговые инструменты, можно показать потребителям, что вы всегда находитесь рядом и готовы прийти на помощь.
  • Точная статистическая отчётность. В традиционной рекламе достаточно сложно определить, насколько она эффективна, а в сетевой есть возможность с точностью узнать о результатах продвижения. Для этого используются специальные сервисы для веб-аналитиков от ведущих поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Директ»).

Интернет-реклама, безусловно, является эффективным средством для отправки рекламных сообщений в разные уголки мира гибко, оперативно и с возможностью измерить показатели. Сегодня наблюдается тенденция к формированию у молодёжи привычки к виртуальному общению, о чём отлично известно конкурентам.

Направления интернет-маркетинга

Всемирная сеть открывает широкие возможности для налаживания контактов с целевой аудиторией, и цифровая реклама может быть разнообразных видов. Рассмотрим, в чём особенности самых эффективных из них.

Продвижение в поисковых системах

Путь от посетителя к клиенту компании начинается с поисковой строки. Когда вводится ключевая фраза и появляются результаты поиска, пользователи, как правило, ограничиваются изучением содержания первой страницы со списком сайтов. Раскрутка в поисковиках осуществляется с целью попадания ресурса в число лидеров выдачи как за плату, так и органически.

В AdWords отображаются платные данные, в основе которых аукционный рейтинг рекламных объявлений. По определённому ключу рекламодателями называются ставки, а поисковик проводит анализ рекламы на предмет её релевантности качеству. Её рейтинг определяется по такой формуле:

Максимальный показатель стоимости клика * Уровень качества объявления

Контекстная реклама в поисковой системе Google

Пример рекламы в выдаче Google

Почтовые рассылки

Посредством e-mail-маркетинга можно наладить коммуникации с представителями целевой аудитории через переписку с ними. Это был один из первых инструментов продвижения, продолжающий активно развиваться. Последнее нововведение, которое произошло в этой сфере, заключалось в появлении интерактивных писем.

Рекламная рассылка на e-mail

Как выглядит e-mail маркетинг

Реклама, отправляемая на электронную почту, считается самой ненавязчивой, так как потребитель товаров или услуг по собственному решению оформляет подписку на рассылку для получения рекламных материалов и другой информации. Причём у него есть возможность в любое время её отменить. Главная задача такого рода взаимодействия состоит в привлечении на ресурс так называемого «теплого» трафика, предполагающего попеременное размещение контента рекламного и нерекламного характера.

Для расширения базы данных клиентов может использоваться специальная регистрационная форма, после чего их можно конвертировать в клиентов посредством рассылки на электронную почту.

Реклама в социальных сетях

Это популяризация товаров и услуг определённой торговой марки через лидирующие социальные медиа: для компаний, работающих с частными клиентами, — Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, а для деловых отношений формата «бизнес для бизнеса» — LinkedIn. Предприниматели могут настраивать демонстрацию рекламных и новостных материалов под нужды потенциальных клиентов посредством таких форм размещения.

  • Органическая. Компании, изготавливающие, к примеру, посуду, могут размещать на своих страницах полезные советы и рецепты, чтобы повысить вовлечённость.
  • Платная. При помощи бизнес-инструментов социальных сетей можно настроить демонстрацию рекламы с учётом возрастных особенностей целевой аудитории, половой принадлежности, хобби и других свойств потребителей, заинтересованных в определённых товарах и услугах.

Рекламные объявления в «ВКонтакте»

Реклама в ленте в социальной сети «ВКонтакте»

Баннерная реклама

Многие интернет-пользователи устанавливают расширения для устранения объявлений рекламного характера. И даже те, кто не блокирует их, как правило, не обращают внимания на баннеры из-за особенности человеческой психики. Такая реклама признаётся назойливой, если в объявлении нет важного для потребителя содержания.

Баннерная реклама на сайте РИА Новости

Как выглядит баннерная реклама в интернете

Собственники популярных, активно посещаемых ресурсов, желая заработать на своём объёмном трафике, продают часть пространства на своих страницах. Рекламодатели, в свою очередь, покупают его через специальный сервис Google. Поисковая система демонстрирует рекламу подходящей тематики с покликовой оплатой или за каждую тысячу показов. Кроме того, есть возможность проведения ремаркетинга.

Нативная реклама

Это объявления, которые альтернативны баннерам. Рекламодатель оплачивает услуги популярных площадок по размещению материалов, посвящённых своим товарам или услугам, в публикациях. Если сведения излагаются непринуждённо в форме развлекательных материалов, у читателей не возникает ощущение того, что что-то рекламируется. Именно такой характер подобной рекламы является причиной, по которой её называют нативной.

Можно провести аналогию с использованием среди камней природного происхождения одного искусственного аналога: никому не придёт в голову, что он пластиковый благодаря его естественному виду.

Видеореклама

Такой инструмент интернет-маркетинга сегодня активно развивается. Реклама создаётся в формате видео и размещается на специальных сервисах, например, Vine или YouTube. Это недешёвый вид продвижения, но он может быть высокоэффективным, так как качественные и интересные видеоролики быстро приобретают вирусность.

Видеореклама на YouTube

Пример размещения видеорекламы в начале ролика на YouTube

Push-уведомления в Интернете

При помощи такой рекламы можно обратить внимание на объявление пользователей, находящихся в Сети. Им внизу экрана справа демонстрируются сообщения, кликая по которым, клиенты переходят на сайт рекламодателя. В качестве примера можно привести рекламу кафе, которое предлагает воспользоваться 20-процентной скидкой при условии, что заказ будет сделан до 11 утра. Благодаря сообщениям в формате Push клиент может постоянно сохранять связь с компанией для получения оперативной информации о новинках и акциях.

Push-уведомление на сайте

Как выглядит push-уведомление в интернете

Владельцы новостных сайтов имеют возможность монетизации уведомлений, то есть за плату рассылать своим подписчикам наряду с собственной информацией сведения аналогичной тематики от сторонних рекламодателей

Реклама на мобильных устройствах

Речь идет о продвижении через планшеты и смартфоны. Можно популяризировать себя через отправку SMS пользователям, подписавшимся на такую рассылку, медийную браузерную рекламу, которая оптимизирована под просмотр на различных гаджетах. Если, к примеру, у вас небольшой магазин, можно воспользоваться мобильным продвижением для привлечения целевой аудитории в своём регионе в процессе проведения кратковременных акций.

Реклама в смс-сообщении

Как выглядит реклама на мобильных устройствах

Расходы на интернет-рекламу

Сумма вложений в рекламную раскрутку зависит от многочисленных факторов, и в первую очередь — от выбранного типа маркетингового инструмента или их набора.

Стоимость раскрутки в поисковиках

Цена клика независимо от отрасли в среднем составляет около 2 долларов США. На неё влияет то, сколько раз в течение месяца будет вводиться запрос, по которому продвигается продукт, насколько острая конкуренция в отрасли, то есть сколько коммерческих субъектов раскручивается по тому же ключу, а также какая по запросу аукционная ставка.

Затраты на рассылки на электронную почту

Анализ статистики некоторых популярных международных сервисов почтовых услуг показал, что за 2 тысячи подписчиков необходимо заплатить минимум 20 долларов, за 5 — 30, за 10 — 42 и за 50 — 227.

Оплата рекламных объявлений в социальных сетях

Исходя из того, в какой сфере работает бизнес, стоимость одного клика по рекламе в лидирующей социальной сети Facebook немногим ниже 2 долларов, а за демонстрацию объявления тысячу раз необходимо заплатить около 11. Продвижение в Instagram дешевле: от половины до одного доллара за переход по рекламе. В сферах деятельности с высоким уровнем конкуренции, например, юридических услугах или текстильной промышленности, расценки выше, и клик может стоить вплоть до 3 долларов.

Ценообразование в сфере медийной рекламы

Стоимость определяется в зависимости от объёмов объявления, способа его размещения, продолжительности демонстрации и средней интенсивности посещений. Для настройки можно использовать сервисы от поисковиков или сторонние приложения, а также связываться с владельцами рекламных площадок самостоятельно.

Особенности оплаты нативной рекламы

Этот способ продвижения применяется в основном из-за высокой интенсивности трафика, поступающего на веб-ресурс рекламодателя. Но за это приходится немало платить, так как нативная реклама наиболее дорогостоящая. Причина в необходимости создания контента с высокими качественными показателями. Требуются грамотные, полезные и уникальные тексты, профессиональный дизайн и т. д. Но все расходы окупаются за счёт крайне высокой эффективности и простоты восприятия такой рекламы.

Расходы на видеорекламу

Хостингу YouTube необходимо платить за каждый просмотр посетителями рекламного ролика. Цена такого объявления составляет 10-30 центов за одну его демонстрацию. Таким образом, если его посмотрит 10 тысяч пользователей, затраты рекламодателя достигнут тысячи долларов. Сумма зависит также от организации производственного процесса. Над созданием видеоклипа может работать разное количество людей, услуги которых оцениваются по-разному.

Оплата push-уведомлений

Организовать их рассылку с рекламой можно даже без каких-либо затрат.

Цена раскрутки на мобильных устройствах

Расходы рассчитываются индивидуально в зависимости от тарифов сервиса, который используется, и охвата зарубежной аудитории.

Дополнительные рекомендации по рекламному продвижению в Интернете

Для обеспечения максимальной эффективности рекламы рекомендуем воспользоваться нашими советами.

  • Аудиторию необходимо сегментировать. Стоит разделить потребителей своих товаров или услуг на категории исходя из характерных для них черт, например, региона проживания, пола, возраста и т. д. Для каждой из групп нужна своя стратегия. Так, товары для женщин и мужчин нужно рекламировать по-разному.
  • Должен проводиться анализ ROI. Проверить, насколько эффективны предпринятые вами меры, можно без особого труда. Оцените все показатели исходя из выбранного способа раскрутки. Analytics подойдет для продвижения в поисковиках и социальных сетях, а по почтовым рассылкам стоит оценить, насколько высока открываемость писем, и какой показатель CTR.
  • Следует выбрать оптимальные каналы распространения медиа. Если, например, компания продаёт детское питание, стоит задействовать социальные сети, через которые можно не только рекламировать свой бизнес, но и получать заказы. Использование каталогов поисковиков также приведёт целевую аудиторию.
  • Необходимо выходить в популярные у представителей ЦА социальные сети. Молодое поколение 14-30-летнего возраста общается в основном в Instagram, а люди постарше предпочитают Facebook. В связи с этим следует предварительно проанализировать, кто ваш потенциальный клиент, и с учётом этого делать выбор площадки.
  • Важна креативность. Цель интернет-рекламы — обратить внимание потребителей, поэтому она должна «цеплять». Подойдите к созданию объявлений творчески, используйте яркие краски в тексте и дизайне, но будьте осторожны, чтобы не сделать их слишком броскими.
  • В рекламе должен быть призыв к совершению целевого действия.
    Необходимо чётко сформулировать, что вы хотите получить от потребителя. Для этого нужен лаконичный конкретный лозунг, созданный с учётом особенностей сферы деятельности и задач продвижения.

Другие термины на букву «И»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

Заказать рекламу в интернете, услуги интернет рекламы сайта

  • Разработка стратегии

    Чтобы рекламная кампания сайта была максимально эффективной, запуск нужно начать не с настройки источников трафика, а с разработки стратегии. Этот этап самый важный. От того насколько хорошо разработана стратегия рекламной кампании и зависит ее успех в дальнейшем.

  • Подбор каналов трафика

    Существует большое количество источников трафика. Мы подберем самые основные из них и проведем индивидуальную настройку для каждого рекламного канала, спрогнозируем бюджет и стоимость целевого контакта.

  • Настройка и запуск

    Настройка рекламной кампании включает в себя: подбор ключевых слов, минус-слов, написание уникальных текстов объявлений с конкурентными преимуществами, подбор релевантных посадочных страниц для каждого объявления, разработка картинок — иллюстраций к разным типам объявлений и блоков рекламных систем, настройка параметров кампаний и ставок, настройка систем статистики и аналитики. Мы стремимся настроить рекламу с максимальным эффектом. Ведь для нас важным, является долгосрочное сотрудничество с каждым клиентом.

  • Аналитика и корректировка

    Этот этап включает в себя регулярный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний с помощью систем Яндекс.Метрика, Google Analytics, Сall tracking. Наши специалисты проводят корректировку настроек и оптимизации бюджета в режиме реального времени для того, чтобы повысить эффективность рекламы и сайта.

  • Оптимизация рекламы

    Нет предела совершенству. Идеальных рекламных кампаний не существует. Оптимизация рекламы — процесс постоянный. Благодаря современным сервисам, мы можем анализировать взаимосвязь между затратами на рекламу и продажами. Всегда можно, что-то «докрутить» или «изменить», чтобы добиться еще больше эффективности.

  • Ошибка 404

    Персональный менеджер

    Сотрудничая с нами, Вы всегда можете быть уверены в перспективах работы ресурса, потому как каждый проект отслеживается менеджером-специалистом. Тщательный анализ, постоянный мониторинг и поддержка позволят Вам всегда быть в курсе нововведений в мире IT, которые могут стать эффективными решениями для развития проекта. Также Вы всегда можете обратиться к менеджеру со всеми интересующими вопросами, в том числе касающимися редактирования сайта!

    Экономия времени

    Студия дизайна Art-Web экономит Ваше время, потому что время — деньги! Мы заинтересованы в вашем росте и достижении поставленных целей, поскольку от вашего успеха зависит наш!

    Работа на результат

    Наша команда — профессионалы! Для нас важно, чтобы клиент чувствовал отдачу от сотрудничества, поэтому в работе по созданию сайта мы нацелены на результат!

    Постоянный рост эффективности

    Каким Вы видите свой сайт? На какие перспективы для своего проекта рассчитываете? Мы дадим вам ответ — сайт удобен, сайт занимает высокие позиции, сайт приносит либо коммерческую прибыль, либо творческий результат, в зависимости от Вашего направления. Все это доступно в студии дизайна Art-Web. Мы никогда не стоим на месте, двигаемся вперед, совершенствуем свои знания и навыки — именно это и есть залог успеха. Использование современных инструментов и принятие верных решений для развития — надежная формула эффективности!

    Немного о нашей студии

    читать далее

    Создание сайта – это по-своему искусство. Ведь нужно сделать именно такой дизайн, который понравится владельцу, а также обеспечит позитивное восприятие сайта его посетителями. Нужно сказать, что профессиональные услуги, которые мы предлагаем, включают в себя целый спектр работ в данной области, посвященных тому, чтобы новый сайт нравился их владельцам, а также прямо или косвенно приносил доход.

    Что делает наша студия? Занимаясь созданием сайтов, мы осуществляем широкий спект услуг, а именно: проектирование, разработку, дизайн и поддержку. Также к позитивным качествам нашей студии можно добавить то, что мы всегда обсуждаем цену с нашими заказчиками и стараемся найти оптимальный вариант. Объем услуг будет подобран специально под ваши потребности и задачи. Вы можете разбить разработку на несколько частей и, таким образом, проводить оплату только в удобном для Вас объеме.

    Скажите, зачем обращаться далеко, если вы можете получить услуги высокого качества по созданию сайта в Симферополе и Крыму у себя дома? Создание качественного, высокопосещаемого и легкого в управлении сайта, безусловно, возможно.

    После выбора системы управления будущего сайта готовится индивидуальный дизайн, причем творческих решений нам не занимать, всегда можем придумать что-то оригинальное или нетривиальное, что выгодно выделит Вас среди конкурентов. Вы получите именно тот вариант, о котором мечтали.

    В заключение страницы сайта оформляются таким образом, чтобы максимально заинтересовать посетителя и заставить остаться на сайте подольше. Также сайт будет содержать дополнительную информацию, которая будет способствовать его поисковой оптимизации и продвижению в Симферополе и Крыму.

    Бесплатная реклама и способы продвижения сайта • SITE ZONE

    Реклама сайта — это один из самых важных процессов продвижения и развития любого дела. Ведь просто так посетители не появятся на вашем ресурсе, для этого нужно развитие сайта. Есть большое количество способов сделать рекламу, но не всегда дорогая будет эффективнее бесплатной. А если она бесплатна, то тем более стоит попробовать ей заняться. Бесплатная реклама сайта может быть эффективной, но для результата необходимо правильно ее организовать и знать варианты реализации.

    Seo реклама

    Постарайтесь на вашем сайте подобрать определенные ключевые слова или фразы и составляйте SEO текста под них. Такая реклама будет эффективной и долгосрочной. Текста составлять необходимо уникально, нужно обязательно делать их удобными для чтения.

    Доски объявлений и каталоги

    Составьте один хороший текст, который будет описанием для вашего сайта. И после недолгой регистрации добавьте его на самые популярные площадки с объявлениями и каталогами. Для того чтобы в дальнейшем это происходило автоматически, вам нужно установить одну из программ. AddWeb Website Promotion, Allsubmitter или любые другие программы подобного рода помогут вам.

    Письма по почте

    Существует много программ для автоматического поиска и отправки сообщений на почту. В этом деле важно частое обновление текста письма, а также его вид. Если письмо будет выглядеть спамом, то его заблокируют автоматически, а также это может повлиять на вашу репутацию. Не переусердствуйте с такими письмами.

    RSS сайта

    У людей, которые зарегистрированы на вашем сайте, должна быть возможность получать новости на почту. Обязательно настройте данную функцию.

    Сайты с отзывами

    Регистрируйте там новые аккаунты и оставляйте положительные отзывы о вашем сайте. Чтобы они проходили модерацию, необходимо делать комментарии ненавязчиво и уникально с добавлением каких-либо фото.

    Социальные сети

    Большое количество социальных сетей и их огромная аудитория — это отличный вариант для рекламного пространства. В сетях нужно зарегистрировать группу, страницу или аккаунт с вашим сайтом. На этих страничках обязательно должна быть активность, успех рекламы будет пропорционален активности. Рекламировать себя можно через другие группы или популярные аккаунты людей. Лучше всего подойдут следующие сети:
    — Вконтакте;
    — Фейсбук;
    — Твиттер;
    — Инстаграм;
    — Одноклассники;
    — Различные популярные форумы.

    Регистрация сайта в популярных поисковых системах

    Для того чтобы поисковики знали о существовании вашего сайта с самого открытия, лучше всего рассказать им об этом самостоятельно. Просто создайте новый аккаунт на популярных страницах: yandex.ru, google.com, mail.ru, rambler.ru и прочих. Меньшие поисковики не принесут значимого результата, но если есть время, то можете зарегистрироваться и в них. На всех этих сайтах вы должны вписать свой сайт в разделе веб-мастер и подтвердить на него права. Затем вы сможете отслеживать индексирование и переходы на страницу.

    Специализированные форумы

    Если вовремя попасть в нужный диалог на форуме и завязать там общение, то аккуратно вписать ваш ресурс не составит труда. Множество читателей в будущем также узнают о вашем сайте.

    СМС сообщения

    За такую функцию нужно платить деньги, но есть большое количество сайтов и программ, которые позволяют сделать рассылку бесплатно за ограниченное число раз. Если делать рассылку с нескольких устройств, то эффект будет заметен.


    Уделив время хотя бы нескольким пунктам из списка, вы заметите, что количество посетителей возрастет. Совместив бесплатные способы с платными, вы увеличивайте приток гостей. На вопрос о том, как бесплатно рекламировать сайт, легко найти ответ, так как существует многообразие вариантов.

    Поделиться ссылкой:

    Похожее

    Как работает интернет-реклама?

    Онлайн-объявления повсюду: они сопровождают вас, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть устрашающе актуальными, напоминая вам о вещах, которые вы забыли купить, или об услугах, которые кажутся созданными специально для вас.

    Интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых расходов на рекламу, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как ей удалось так хорошо влиться в цифровую среду.

    Что такое интернет-реклама?

    Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, представляет собой любой тип платного сообщения или уведомления в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, в которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на показ. Объявления.

    Преимущества интернет-рекламы

    С точки зрения рекламодателя, рекламные кампании в Интернете имеют много преимуществ, некоторые из наиболее важных из них:

    • Ориентация на пользователя .Возможность нацеливать рекламу на определенные группы людей является одним из самых больших преимуществ онлайн-рекламы. Чтобы показывать целевую рекламу, веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую ​​как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантную им рекламу.
    • Ретаргетинг. Возможность таргетировать людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительной или другой рекламы. Если вы когда-либо нажимали на объявление, а затем видели кучу разных объявлений от одного и того же бизнеса в своей ленте социальных сетей, это ретаргетинг.
    • Способность точно измерить рентабельность инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, интернет-реклама может почти сразу показывать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании, например, сколько пользователей увидели объявление, нажали на него и предприняли действие, например, подписались на рассылка новостей или совершение покупки. Это позволяет компаниям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

    Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает.Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они утомят вас!

    Как работает интернет-реклама?

    Рекламодатели, рекламные платформы и потребители играют определенную роль в онлайн-рекламе.

    • Потребители используют веб-сервисы или потребляют информацию онлайн «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: если вы не платите за продукт, «вы и есть продукт.
    • Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых можно нацелить рекламу. Чтобы их услуги оставались бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги, продавая рекламу.
    • Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ их рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их рекламу и покупают их продукты или услуги.

    Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, крупнейшим сектором онлайн-рекламы.Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за показ своих объявлений в верхней части поисковой выдачи по любому количеству поисковых запросов. Поэтому, если вы ищете «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу Away. Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги за результат, который вы видите первым.

    Эта система очень хорошо работает для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, который они тратят на Google Ads.Google тоже выигрывает, поскольку большая часть его годового дохода в размере 162 миллиардов долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. Но как насчет пользователей? Наличие рекламы создает неотъемлемую предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

    4 Виды интернет-рекламы

    Прошли те времена, когда «интернет-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более сложной, и основными типами рекламы являются:

    • Медийная реклама: Когда вы думаете об онлайн-рекламе, медийная реклама может быть тем, что первым приходит на ум.Это визуальные объявления, такие как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это тип рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
    • Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Ads. Поисковая реклама — самый крупный сегмент интернет-рекламы.
    • Реклама в социальных сетях: Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям нацеливаться на определенную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие пользователя. с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «лайкая» или комментируя платные посты. Некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях включают в себя:
      • Объявления на правой панели : Реклама на правой панели — это медийная реклама, которая появляется справа от содержимого вашей ленты новостей на настольных версиях сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
      • Объявления в ленте : эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их может быть сложнее отличить от сообщений людей и компаний, которым вы действительно «лайкаете» или «подписываетесь». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям прокручивать или щелкать несколько изображений. Один из способов определить, является ли публикация в вашей ленте рекламой или нет, заключается в том, что реклама часто более красочна, чем органический контент, и/или в ней есть движущееся видео.
      • Объявления в сообщениях : сайты социальных сетей, которые имеют платформу для обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также могут разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
      • Реклама в историях : в приложениях с функцией «историй», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, на которых вы подписаны, например, телевизионную рекламу. , но кликабельно.
      • Рекламные сообщения : Вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
    • Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из кликбейтных сообщений, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсорский контент», во главе с рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или предоставляет полезную информацию, включая привлекательные рекламные видеоролики и посты в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высоко ранжирования на страницах результатов поисковых систем.

    Краткая история интернет-рекламы

    Онлайн-реклама претерпела значительные изменения с тех пор, как в начале 90-х годов появились первые медийные объявления.

    • 1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С рейтингом кликов 44 процента реклама имела огромный успех, что позволяет предположить, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
    • 1996 : DoubleClick запустил службу отчетов и таргетинга динамической рекламы (DART), которая отслеживала, как пользователи взаимодействовали с рекламой.Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой на модель с оплатой за показ (CPM), что означает, что чем больше раз реклама появляется на веб-странице, тем выше стоимость, что приводит цены онлайн-рекламы в соответствие с этой моделью. офлайн-СМИ.
    • 1998 : Поисковая система GoTo.com была запущена с моделью оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложит самую высокую цену. Кто бы ни выиграл аукцион, он будет платить выигравшую ставку за каждый полученный клик.Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которая охватила 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоит реклама. Версия этой модели до сих пор доминирует.
    • 2000 : Google AdWords последовал за ним, показывая свои объявления SERP на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей и добавляя опцию модели оплаты за клик в 2002 году. рекламу не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense.AdSense размещала рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с соответствующими веб-сайтами. Эти объявления, сначала текстовые, а со временем медийные, могли появляться где угодно в Интернете. Все, что нужно сделать рекламодателю, — это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, а Google будет показывать их рекламу на каждом веб-сайте, связанном с собаками. в их сети: племенные клубы, спасательные организации и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
    • 2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook заключила партнерское соглашение с Microsoft для показа своей первой целевой рекламы: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей.Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
    • 2007: Facebook запустил Facebook Ads, продавая место на правом рельсе (справа от ленты новостей) рекламодателям.
    • 2009 : Google AdSense запустил «поведенческий таргетинг», при котором реклама показывалась на основе истории просмотров пользователей, а не только ключевых слов, связанных с веб-сайтом. Для показа более точно ориентированной рекламы Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense.Хотя Google не был первым, кто использовал эту технику, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, прокладывая путь для ретаргетинга в больших масштабах.
    • 2011 : Twitter стал пионером в новом типе рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый случай, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
    • 2013 : Facebook представил Sponsored Stories, очень ненавидимую функцию, которая показывала своим подписчикам компании, которые «нравились» пользователю, как если бы этот пользователь одобрял бизнес.Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые посты, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
    • 2016: «Спонсорство» достигло своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов размещали спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи со спонсирующими гигантами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и высмеивали кликбейт.
    • 2018 : Европейский Союз ввел в действие свой Общий регламент по защите данных, который ограничил способы сбора данных пользователей веб-сайтами.
    • 2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют, чтобы мобильные приложения получали разрешение пользователей, прежде чем собирать информацию об активности пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как для показа целевой рекламы, так и для измерения рентабельности инвестиций рекламодателей.

    Проблемы онлайн-рекламы

    Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, и по мере того, как реклама становится все более изощренной, это может быть трудно чтобы отличить платную рекламу от органического контента.Иногда кажется, что вас преследует продукт или услуга.

    Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых больших проблем:

    • Несколько платформ доминируют в сфере онлайн-рекламы . На долю Google приходится 29,4% рынка цифровой рекламы в США, за ним следует Facebook (22,7%). Этот огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на онлайн-рекламу.
    • Трудно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку в сфере онлайн-рекламы доминируют две платформы, практически невозможно единообразно измерить эффективность онлайн-рекламы. Facebook и Google измеряют эффективность рекламы по-разному, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

    Выход за рамки модели, основанной на рекламе

    Доминирование Facebook и Google в сфере онлайн-рекламы вынудило многие предприятия искать источник дохода в другом месте.Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Сейчас они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент находится за платным доступом.

    Хотя поначалу потребители могут сопротивляться оплате информации и услуг, которые они привыкли получать бесплатно, факт в том, что мы всегда платили за цифровой контент, просто в другой валюте. Подписки с номинальной стоимостью обеспечивают более прозрачный обмен ценностями.Шридхар Рамасвами, соучредитель Neeva, объясняет: «Мы платим за воду, которая течет из нашего крана, и мы не возражаем против этого. Это чисто, это недорого. Нет никаких предположений, что вода бесплатна».

    Устали от того, что ваш поиск и онлайн-активность быстро превращаются в рекламу в социальных сетях? Neeva — первая в мире частная поисковая система без рекламы, которая стремится показывать вам лучшие результаты для каждого поиска. Мы не только никогда не продаем и не передаем ваши данные никому, особенно рекламодателям, мы также активно блокируем трекеры и останавливаем рекламу, которая незаметно следует за вами по всему Интернету.Попробуйте Neeva сами на neeva.com.

    АРФ

    • Исследования и качество данных
    • Артикул

    Центр знаний ARF предоставляет дополнительные исследовательские услуги для членов ARF и ARF-MSI по широкому кругу тем, включая передовые методы маркетинга и рекламы, информацию о СМИ и потребителях, а также лучшие в своем классе методы исследований и измерений. Ниже приведены самые популярные темы и примеры исследовательских вопросов, которые члены ARF задавали Центру знаний в 2021 году.Как и в предыдущие годы, большинство вопросов участников, как правило, касаются конкретных бизнес-потребностей участника, но многие, как правило, подпадают под следующие категории.

    Обратите внимание, что исследовательские отчеты Центра знаний ARF доступны только членам ARF и ARF-MSI.

    Доступ только для членов
    • Цели и сегменты
    • Артикул

    Объявления о спортивном спонсорстве помогают или вредят доходности фондового рынка компаний-спонсоров и их конкурентов? Исследование, сравнивающее эти эффекты в U.S. and Japan дает представление о конкурентных преимуществах (или их отсутствии) между спонсорами и их соперниками в зависимости от реакции рынка в каждой стране, проведения спортивного мероприятия в родной стране и влияния на рынок конкурирующих фирм.

    Доступ только для членов
    • Креативный и брендированный контент
    • Артикул

    Поскольку маркетинг влияния является неотъемлемой частью коммуникационных стратегий многих брендов, управление раскрытием информации об этих отношениях становится сложной задачей.Новое исследование предлагает понимание условий прозрачности, которые могут повлиять на подлинность и вовлеченность влиятельного лица, в зависимости от размера сообщества этого человека и источника раскрытия информации — будь то влиятельный человек, платформа или отсутствие сообщения или отсутствие источника.

    Доступ только для членов

    Реклама и аналитика | T-Mobile Privacy Center

    Как и большинство компаний, управляющих коммерческими веб-сайтами или приложениями, T-Mobile работает с рекламными партнерами, которые собирают и которым мы можем делиться данными об использовании и устройствах, демографическими данными и данными о местонахождении клиентов и нашего сайта. , а также посетителей приложения.Эти данные используются и передаются для показа рекламы от нашего имени и для измерения эффективности рекламы. Мы вместе с рекламными партнерами, которые размещают эту рекламу, можем размещать файлы cookie и веб-маяки или использовать идентификаторы мобильных устройств и аналогичные технологии на веб-сайтах и ​​в приложениях, в том числе T-Mobile.

    Эта технология позволяет им отслеживать активность устройств с течением времени в онлайн-ресурсах. Чтобы узнать больше об этой технологии, посетите нашу статью «Файлы cookie и технологии отслеживания». Использование рекламных партнеров этих технологий и собранной информации регулируется их собственной политикой конфиденциальности.T-Mobile также может использовать свои собственные рекламные онлайн-сервисы в связи с этой рекламной деятельностью.

    Кроме того, в рамках программы персонализированной рекламы T‑Mobile мы используем и анализируем такие данные, как диагностическая информация об устройстве и сети (только для пользователей Android), приложения на вашем устройстве и информация о широкополосной связи. Эти данные помогают нам лучше понять интересы пользователей (например, любители спорта, любят готовить и т. д.). Используя эту информацию, мы создаем группы, известные как «сегменты аудитории», которые могут использоваться T‑Mobile или продаваться третьим лицам, чтобы сделать рекламу более релевантной для вас.Когда мы продаем сегменты аудитории, мы не продаем информацию, которая напрямую идентифицирует клиентов, например имя, адрес или адрес электронной почты. Скорее, сегменты аудитории связаны с идентификаторами мобильной рекламы, которые представляют собой длинный набор цифр и букв. Например, это может быть что-то вроде «2drdn43np2cMapen084» — спортивный энтузиаст». 

    Вы можете отказаться от использования ваших данных для этой программы, выполнив следующие действия: 

    Т-Мобайл

    Вы можете отказаться через приложение My T-Mobile или MyT-Mobile.ком. В приложении T‑Mobile перейдите на вкладку «БОЛЬШЕ» > «Реклама и аналитика» > «Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня». Выключите переключатель (серый), чтобы остановить использование ваших данных для рекламы.

    На MyT-Mobile.com щелкните раскрывающийся список Моя учетная запись > Профиль > Конфиденциальность и уведомления > Реклама и аналитика > Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня. Выключите переключатель (серый), чтобы остановить использование ваших данных для рекламы.

    Посмотрите это видео, чтобы узнать, как изменить настройки рекламы: https://youtu.быть/xpmktUyW_9U

    Наследие Спринт

    Вы можете отказаться через свою учетную запись Sprint (https://www.sprint.com/en/login.html). Перейдите в «Мой аккаунт» > «Настройки» > прокрутите вниз до пункта «Все о моем аккаунте» > выберите «Управление настройками рекламы и аналитики» > . Выберите строку, которую вы хотите обновить > «Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня». Нажмите переключатель «ВЫКЛ», чтобы остановить использование ваших данных для рекламы.

    Посмотрите это видео, чтобы узнать, как изменить настройки рекламы: https://youtu.be/OpyIm-8tZgY

    Метро

    Вы можете отказаться через мобильное приложение MyMetro или на https://www.metrobyt-mobile.com/iba. Вы должны быть на мобильном устройстве, чтобы получить доступ к своим настройкам через браузер. В приложении MyMetro или на мобильном веб-сайте перейдите на вкладку «Аккаунт» > «Настройки сети и местоположения» > «Использовать мои данные, чтобы сделать рекламу более актуальной для меня». Выключите переключатель (серый), чтобы остановить использование ваших данных для рекламы.

    Посмотрите это видео, чтобы узнать, как изменить настройки рекламы: https://www.youtube.com/watch?v=JjV7eDlhems

    Откажетесь ли вы от продажи вашей личной информации или откажетесь, используя наши настройки рекламы здесь, ваша информация не будет использоваться в нашей рекламной программе. Обратите внимание, что Assurance Wireless не включена в нашу рекламную программу.

     

    Ваш онлайн-выбор | ЭДАА

    edaa для пользователей Интернета

    Добро пожаловать в руководство по поведенческой рекламе в Интернете и конфиденциальности в Интернете.

    На этом веб-сайте вы найдете информацию о том, как работает поведенческая реклама, дополнительную информацию о файлах cookie и шагах, которые вы можете предпринять для защиты своей конфиденциальности в Интернете.

    Этот веб-сайт создан и финансируется индустрией интернет-рекламы и поддерживает общеевропейскую отраслевую инициативу по повышению прозрачности и контролю поведенческой онлайн-рекламы. Подробнее см. здесь.

    edaa для компаний

    Программа представляет собой инициативу саморегулирования, направленную на повышение прозрачности среды онлайн-рекламы для всех путем предоставления информации, ориентированной на потребителя, и решений по контролю того, как данные используются для рекламы на основе интересов.Эти решения носят саморегулируемый характер и соответствуют передовой отраслевой практике. Они не предусматривают и не подразумевают соблюдение законодательства (в том числе GDPR), за которое несут ответственность сами предприятия, и не должны рассматриваться как таковые, хотя многие компании могут решить принять эти инструменты саморегулирования как часть более широкой экологии установленных законом и саморегулируемые решения. Межотраслевая инициатива саморегулирования была разработана ведущими европейскими органами для внедрения общеевропейских стандартов для повышения прозрачности и контроля пользователей над данными, используемыми для рекламы на основе интересов.Этот тип рекламы все чаще помогает поддерживать стоимость предоставления бесплатного контента в точке доступа для потребителей, а также ряд услуг и приложений, которыми пользователи Интернета могут пользоваться за небольшую плату или бесплатно. Инициатива саморегулирования основана на наборе европейских отраслевых принципов саморегулирования для рекламы, управляемой данными, и BPR EASA в отношении OBA.

    Как работает этот сайт?

    Будущее интернет-рекламы

     


    ВВЕДЕНИЕ

    Наш цифровой мир сегодня записывает и отслеживает каждое движение пользователя, создавая подробные профили пользователей, чтобы показывать им релевантную рекламу, ориентированную на их интересы.Жажда данных создала огромный стимул для всех цифровых компаний, больших и малых, собирать как можно больше информации о людях — и создавать платформы, которые максимизируют время, проводимое в Интернете, даже когда это может быть вредно — все для того, чтобы показать нам как можно больше рекламы. Если мы не примем активных мер по ограничению компаний, занимающихся этим наблюдением, эти инвазивные процессы станут только более распространенными.

    Так было не всегда в онлайн-мире.Фактически, только за последние 25 лет онлайн-реклама из ничего превратилась в выдающуюся бизнес-модель цифровой экономики. Когда онлайн-реклама впервые появилась в 1994 году, она следовала многим из тех же правил и принципов, что и офлайн-реклама. Рекламодатели должны были точно определить местонахождение онлайн-площадок, где существовала аудитория, которая хотела бы покупать их товары и услуги. Сегодня онлайн-реклама работает совершенно по-другому: рекламодатели могут отслеживать людей, когда они перемещаются по цифровой экономике, чтобы ориентироваться на них, где бы они ни находились.Примечательно и то, что только двум компаниям, Google и Facebook, удалось захватить большую часть этого нового рынка.

    Alphabet, материнская компания Google и YouTube, заработала 135 миллиардов долларов, что составляет почти 84% ее доходов от онлайн-рекламы. За тот же период Facebook заработал почти 70 млрд долларов, что составляет более 98,5% его доходов, таким же образом, заработав почти 70 млрд долларов в 2020 году. На рис. 1 показано, что доходы от всех форм традиционной рекламы, таких как телевидение или газеты, снижается по крайней мере с 2013 года, а у некоторых наблюдается тенденция к снижению уже в 2007 году.С другой стороны, рисунок 1 демонстрирует быстрый рост всех форм онлайн-рекламы с 2001 г., при этом только социальные сети и поисковая реклама принесли почти 225 млрд долларов дохода в 2020 г.

     

    Рис. 1. Введение Будущее онлайн-рекламы

    Источник: https://www.raconteur.net/infographics/ad-evolution/

     

    Модель онлайн-рекламы, которая сегодня доминирует на рынке, — это реклама на основе отслеживания, при которой реклама размещается перед отдельными лицами на основе персональных данных, предоставляемых веб-сайтом и любыми партнерами по рекламным технологиям, с которыми они работают.Это может вызывать беспокойство: от того, как это вторгается в личную жизнь, до того, как это может способствовать распространению дезинформации или нанести ущерб национальной безопасности.

    В этом отчете исследуются проблемы, связанные с практикой рекламы на основе отслеживания сегодня, и подробно рассматриваются наиболее значимые тенденции на рынке рекламных технологий: от возрождения контекстной рекламы до новых предложений Google, Microsoft и других. Отчет завершается рассмотрением потенциального воздействия запрета на использование персональных данных в онлайн-рекламе как на вопросы, которые мы поднимаем в Разделе 3, так и на некоторые из ключевых субъектов, которые в настоящее время полагаются на практику для операций.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *