Close

Реклама дома: 8 трендов рекламы недвижимости

Содержание

Что такое реклама дома?

Домашняя реклама — это реклама, размещаемая в каком-то виде медиа, которая управляется компанией, которая владеет СМИ. Домашняя реклама — это обычное устройство для использования непроданного рекламного инвентаря, как способ продвижения собственных интересов компании. Домашняя реклама может быть предназначена для самого рекламного пространства, для компании, которая владеет торговой точкой, или для одного из их других проектов.

В начале 19 века медиа-компании начали размещать на своих страницах платное рекламное место, начиная с французской газеты La Presse . Вскоре почти все периодические издания, от газет до журналов и торговых журналов, стали включать рекламу товаров или услуг. Доходы от рекламы в конечном итоге вытеснили плату за подписку для многих журналов и газет, что позволило резко снизить потребительские расходы.

К сожалению, заполнение определенного количества дюймов столбцов рекламой в сжатые сроки, доступные для газеты или журнала, не всегда возможно. Особенно, когда экономика падает, и многие компании сокращают свои рекламные бюджеты, журналы и газеты, привыкшие заполнять определенное количество страниц рекламой, оказываются совершенно неспособными сделать свои квоты. Если ситуация достаточно тяжелая, журнал часто сокращает их общее количество страниц, включая рекламные страницы, в целях сокращения расходов. Однако из-за эффекта масштаба в печати это не всегда экономически целесообразно.

В этом случае запуск домашней рекламы или нескольких домашних объявлений становится альтернативой. Страницы, которые обычно были бы посвящены платной рекламе, но у которых нет покупателя, вместо этого используются самим журналом для продвижения чего-либо в его собственных интересах. Часто это принимает форму рекламы самого рекламного пространства, например, «Ваше объявление здесь» с контактной информацией для рекламного отдела компании. Таким образом, потраченное впустую пространство превращается в место для привлечения новых клиентов, чтобы заполнить пространство в будущем.

Компания может также запустить домашнюю рекламу как способ продвижения самих СМИ. Например, в журнале с дополнительным рекламным пространством может размещаться реклама, рекламирующая праздничные скидки на подписку два на один или просто как напоминание клиентам о необходимости продления. Компания может также использовать это пространство для продвижения какой-либо конкуренции или лотереи, чтобы получить более лояльную базу читателей или привлечь новых клиентов в систему подписки, такую ​​как информационный бюллетень.

Более крупные корпорации могут использовать избыточное рекламное пространство в своих средствах массовой информации как способ продвижения других филиалов компании. Хотя, возможно, это не домашняя реклама, одна компания в рамках корпоративного зонтика может предлагать сильно сниженные тарифы на пространство, которые в противном случае не использовались бы для других компаний в пределах той же корпорации. Это может помочь корпорации дать своим различным компаниям конкурентное преимущество перед другими компаниями, предоставляя им чрезвычайно дешевую или даже бесплатную рекламу.

С появлением баннерной рекламы, домашняя реклама также широко распространена на онлайн-площадках. Веб-сайты, использующие рекламу, часто размещают рекламу дома поочередно с другой рекламой, чтобы продвигать продажу рекламного места на сайте. Поскольку эти баннеры чередуются, веб-сайт может легко гарантировать, что в любой момент времени будет показываться домашняя реклама, независимо от количества платных рекламодателей.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Реклама в элитных домах, новостройках и коттеджных поселках

  • indoor66
  • »
  • Реклама в элитных домах, новостройках и коттеджных поселках

Реклама в элитных домах, новостройках и коттеджных поселках: адресные программы и условия размещения indoor-рекламы смотрите на сайте, лучшие цены отправим по вашему запросу. Для получения самой актуальной информации свяжитесь с нами +7 (343) 361-54-00, или сделайте заявку через форму на сайте.

    Адресные программы в городах постоянно корректируются, потому

    для получения самой актуальной информации свяжитесь с нашими менеджерами, либо получите информацию через форму на сайте.

    Мы размещаем рекламу в элитных домах, новостройках, коттеджных поселках и домах повышенной комфортности. Мы разместим вашу рекламу по самой полной базе контактов жильцов элитных домов и коттеджей. Мы размещаем рекламу разных форматов: постеры на информационных стендах, выкладка полиграфической продукции в лифтовых холлах и на специальных стойках, реклама по почтовым ящикам, реклама в лифтах и на паркингах, вкладка в конверты с квитанциями за ЖКХ, дорхенгеры на дверных ручках в элитных домах, коттеджах, новостройках

    Вы можете значительно сэкономить рекламный бюджет благодаря возможности выбрать нужные дома и районы города и пригородов, выбрать необходимый носитель для размещения в элитных домах, новостройках и коттеджных поселках. Мы предоставляем фотоотчет по итогам размещения.

    Преимущества рекламы в элитных домах, новостройках и коттеджных поселках:

    1. направлена на аудиторию высокого социального статуса, труднодоступную для других каналов рекламной коммуникации
    2. дает возможность проведения локальных (в рамках одного района), рекламных кампаний или выбора перспективных районов размещения
    3. имеет низкую себестоимость рекламного контакта по сравнению со стоимостью размещения рекламы на других рекламоносителях
    4. обеспечивает оперативность распространения информационно-рекламных материалов
    5. отличается адресностью доставки

    Поделиться:

    Отправьте запрос и я оперативно вам отвечу

    Нажимая на кнопку «Отправить запрос», я даю согласие на обработку персональных данных

    Дом из рекламы — Журнал Теремъ

    Новости

    В предыдущих выпусках журнала мы с вами не раз говорили о том, какие помещения необходимо предусмотреть в доме, чтобы в нем было комфортно всей семье. И чтобы не быть голословными в этот раз мы решили рассмотреть планировку на примере конкретного проекта дома «Канцлер 3». Он всегда был востребован у наших клиентов, а после того, как снялся в рекламном ролике #ПораДомой c Сергеем Шнуровым, им стали интересоваться и заказывать еще чаще. Итак, предлагаю рассмотреть детально, на что способен дом из рекламы.  


    Татьяна Масленникова

    Главный архитектор компании «Теремъ»

    «Канцлер 3» — это двухэтажный коттедж площадью застройки 10×10 метра и общей площадью более 170 квадратных метров. Образец дома, который стоит у нас в выставочном комплексе в Кузьминках, выполнен по каркасной технологии и воплощает в себе все преимущества классики, гармоничную архитектурную композицию, удобную планировку и элегантный интерьерный дизайн.

    Основным ядром дома стала большая гостиная, куда попадаешь через входной узел с прихожей, гардеробной, топочной и гостевым санузлом.

    Гостиная и столовая образует единое пространство во всю ширину здания. Центром притяжения гостиной стал декоративный камин, вокруг которого хорошо сделать зону отдыха с комфортными диванами и креслами.

    Зона столовой существенно выигрывает в эстетическом плане благодаря эркеру, в котором находится обеденный стол.

    Кухня расположена рядом и объединена со столовой. При желании её можно изолировать и добавить отдельный вход из прихожей.

    Прекрасный вид на участок открывается через большие панорамные окна столовой зоны и там же находится стеклянная дверь, через которую можно выйти на примыкающую к дому уютную террасу. Она делает архитектурный объем дома более интересным.

    Изолированная комната первого этажа, вход в которую расположен из прихожей, может быть использована в качестве комнаты для проживания старшего поколения, гостевой комнаты или кабинета.

    На втором этаже — туда ведет удобная лестница — предусмотрена главная хозяйская спальня, которая дополнена отдельным санузлом и гардеробной. Там же две детских спальни, у которых есть свой санузел на этаже. Мансардные окна в холле второго этажа и санузле способствуют хорошему освещению этих помещений. А балкон с выходом из спален создает дополнительный комфорт.

    «Канцлер 3» предназначен для комфортного проживания для семьи из 4–6 человек. Его можно построить не только по каркасной технологии, но из бруса и кирпича. Это может быть дом для использования в летнее время или для круглогодичного проживания.

    Реклама страхования: как снизить CPL в контексте

    О клиентах

    Starlink — рекламное агентство, часть рекламно-коммуникационного холдинга Publicis Groupe. Входит в тройку крупнейших коммуникационных групп в мире. Подключили К50 к работе над проектом Страхового Дома ВСК.

    Страховой Дом ВСК — страхование физических и юридических лиц, shop.vsk.ru

    Задачи

    Снизить CPL в кампаниях с рекламой ОСАГО на всех площадках, при этом не потерять количество лидов. Для работы выбрали поисковые кампании с ручным управлением ставками.

    Площадки:

    • Яндекс.Директ
    • Google Ads
    • myTarget

    Какие сервисы К50 подключили к проекту

    Оптимизатор — инструмент для оптимизации ставок по KPI.

    Этапы оптимизации

    1. Подготовка

    Для эффективной работы стратегий К50 были выбраны кампании с ручным управлением ставками и с общим числом конверсий не менее 20.

    2. Создание событий

    Второй этап настройки стратегии оптимизации — создание событий.
    Событие — это набор действий, применяемых разово или периодически к выбранным кампаниям, объявлениям, ключевым словам. В нашем случае при настройке событий мы ориентировались на конверсии рекламы услуг страхования из Google Analytics.

    3. Корректировка событий

    На регулярной основе мы вносили изменения в настройки событий, что позволило снизить CPL, а также сократить бюджет без потерь в количестве достигнутых целевых действий. Так мы вышли на близкую к желаемой стоимости лида.

    Подробнее о логике управления в Яндекс.Директе и Google Ads

    С помощью автоматизированного Правила мы выставляем всем ключевым фразам ставки, рассчитанные с помощью Стратегий и, при необходимости, корректируем их.
    А именно:

    1. Для ключей, которые мы считаем эффективными, выставляется ставка первого места над результатами поиска. Это позволяет получить больше целевых действий по приемлемой цене на площадках Яндекс.Директ и Google Ads.

      Если Google Ads не передает нам стоимость первого места над поиском, то мы просто увеличиваем текущую ставку в пределах KPI (на 10%).

    2. Если значение CPL выше нормы, но по ключевым фразам было больше двух целевых действий, то мы понижаем рассчитанную системой ставку на 20%, чтобы эти ключи продолжили приводить обращения, но по меньшей стоимости.

    Подробнее о логике управления в myTarget

    В myTarget было важно не только снизить CPL, но и повысить количество лидов, так как с этой площадки мы получали меньше всего целевых действий.

    1. Сначала система проверяет среднюю цену за 1000 просмотров. Если она меньше заданной, то ставка повышается на 5% (этого достаточно, т.к. аукцион в myTarget очень чувствительный).

    2. Если цена в рамках нормы или чуть выше, но цели достигаются, то ставка остается прежней.

    3. Если цена слишком высокая, то ставка снижается (как именно — зависит от того, насколько цена превышает KPI).

    Результаты

    В Google Ads за два месяца удалось достичь следующих результатов:

    • CPL снизили на 26%
    • Количество целевых действий увеличили на 8%

    Результаты в Яндекс.Директе:

    • CPL уменьшили на 23%
    • Количество целевых действий выросло на 10%

    В myTarget за аналогичный период:

    • CPL сократили на 78%
    • Количество целевых действий выросло на 85%

    В дальнейшем планируется протестировать стратегию на других продуктах клиента. 

    Булашов
    Дмитрий
    Digital-директор Starlink

    Булашов Дмитрий

    Одним из ключевых векторов развития компании для нас является автоматизация процессов. Как внутренних, которые направлены на оптимизацию процессов компании, так и внешних, направленных на оптимизацию продуктов для наших клиентов. Одним из таких решений, позволяющих предоставлять клиентам современные решения в области оптимизации рекламных кампаний, для нас является продукт К50. Он позволяет получать лучший результат, дополняя встроенные оптимизаторы рекламных кабинетов и позволяя находить решения там, где базовых инструментов недостаточно. Используя решения от К50, мы получаем более высокие качественные, ценовые и количественные показатели для наших клиентов.

    Ксения Ставицкая Руководитель группы менеджеров по работе с клиентами

    Понравился материал?

    Расскажите друзьям

    Получайте новости первыми

    Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

    Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

    Крышные установки в Москве, реклама на крыше жилого дома

    Наружная реклама на крышных установках

    Крышные установки — представляют собой имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Обычно изготавливаются с использованием неона и внутренней подсветки. Но возможно выполнение крышной установки и в виде простых световых коробов.

    Каждая конструкция
    уникальна

    Видимость рекламы
    до 2000 м

    Возможность
    нестандартных решений

    Крышные панели и установки – одни из самых сложных объектов наружной рекламы, к ним предъявляются наиболее серьезные технические требования по качеству материалов и изготовлению самой установки. Однако сложности, риски и высокая стоимость окупаются огромной заметностью и, следовательно, эффективностью данного вида рекламы. Яркая, бросающаяся в глаза световая крышная установка, венчающая здание Вашей рекламой словно короной – это лучший способ привлечения потенциальных клиентов или покупателей к Вашей организации. Крышные конструкции символизируют успех фирмы, ее процветание и стабильность. Но помимо имиджевых функций, крышные установки выполняют и практические цели – за счет своего размера они выделяются на фоне других видов рекламы и указывают клиентам местонахождение офисов или торговых центров. Реклама на крышах зданий выполняет следующие функции:

    • Имиджевая – большая крышная установка, рекламирующая торговую марку, вызывает уважение потенциальных клиентов, символизирует успех и устойчивость компании, повышает престиж товаров или услуг фирмы;
    • Навигационная – крышная установка – идеальный указатель местоположения офисов или отделений компании в крупном мегаполисе, переполненном различными видами наружной рекламы;
    • Торговая – крышная установка привлекает внимание людей, проходящих или проезжающих мимо торговых центров, стимулируя их посетить торговые точки;
    • В темное время суток крышная установка, оборудованная яркой подсветкой, выглядит нарядно и вызывает положительные эмоции, которые люди связывают с брендом.

    Изготовление крышных конструкций. При изготовлении световых крышных установок наиболее часто используются основные виды наружной рекламы: щитовая реклама, объемные буквы, неоновые панно, табло, мониторы, бегущая строка. Для установки световой крышной установки подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. С целью достижения лучшей видимости и обзора чаще всего для рекламной кампании на крышах выбирают угловые здания или здания, которые просматриваются с большого расстояния. Для каждого конкретного дома разрабатываются собственная технология изготовления крышной установки и ее индивидуальный дизайн.

    Из-за трудностей монтажа и демонтажа рекламы на крышах зданий, минимальный срок проведения рекламной кампании на крышных установках – 3 месяца.

    Наше агентство предлагает размещение наружной рекламы на крышных конструкциях в Москве и Московской области, а также в других городах и регионах России.

    Примеры рекламы на крышных установках

    Другие виды уникальных спецпроетов:

    Мы уверены, что у нас есть интересные предложения по размещению вашей рекламы. Обращайтесь, и мы расскажем вам о них подробнее.

    Вы можете подобрать поверхность онлайн

    За дополнительной информацией по размещению рекламы — обращайтесь к менеджерам нашего агентства по телефону:+7 (495) 740-6-111 либо с помощью

    Действительно большой баннер на главной и реклама с точностью до дома

    Большой баннер на главной странице

    Яндекс представил увеличенную версию своего баннера на главной странице. Бета-версия в два раза крупнее стандартного баннера и показывается только на десктопной версии Главной страницы. При этом баннер стандартного размера по-прежнему доступен для размещения.

    Стандартный баннер:

    Новый баннер:

    Благодаря адаптивной частоте показов, алгоритмы показывают баннер на Главной странице таким образом, чтобы его увидели как можно больше уникальных пользователей. Согласно данным Яндекса, первые тесты показывают рост CTR и качественных метрик.

    Новый баннер можно использовать в кампаниях с фиксированным CPM. 

    «Новый баннер на Главной Яндекса повлияет на повышение узнаваемости бренда и визуальной поддержки проекта. Использование такого баннера добавит преимущество перед конкурентами, поскольку он привлекает максимум внимания аудитории и формирует отложенный спрос.» — Мария Морозова, специалист отдела интернет-маркетинга AdClients

    Точное местоположение

    В текстово-графических объявлениях Яндекс.Директа стал доступен таргетинг по точному местоположению.

    Помимо таргетинга по стране, области и городу теперь можно выбрать точное местоположение для показа рекламы заинтересованным пользователям.

    Как настроить геотаргетинг: 

    • Ввести в свободной форме или или указать на карте адреса — 100 штук максимум. 
    • Определить радиус показа — от 0,5 км до 10 км около каждого адреса. 
    • Указать категорию пользователей, кому будет показываться реклама: «Бывают регулярно», «Живут», «Работают» или «Находятся прямо сейчас».

    Подробнее о новом таргетинге — в справке Яндекс.Директа.

    «Точное местоположение — отличная и более точная замена гео-полигонам в Яндекс.Аудиториях. Нововведение хорошо подойдёт для таргетингов на отдельные мероприятия, организации и знаковые места. 

    Полигоны собирали аудиторию в выбранный промежуток времени, т.е. отбирали людей, находящихся в желаемой точке в конкретный момент времени. Но в момент показа эти люди могли находиться в любом другом месте. В отличие от гиперлокального, таргетинг по точному местоположению работает на конкретную точку стабильно, постоянно регистрируя новых посетителей, а не концентрируясь на старых.

    Помимо более точной механики работы, настройка показа рекламы стала более гибкой, и точное местоположение может быть совмещено с ключевыми словами или расширенными корректировками ставок.»  — Алексей Ложников, специалист отдела интернет-маркетинга AdClients.

    Узнайте, как это использовать в продвижении вашего бизнеса. Напишите нам – будем рады помочь!

    Поделиться:

    Коттедж, частный дом — дешевые коттеджи в объявлениях сервиса OLX.uz

    75 000 у.е.

    Договорная

    Ташкент, Яшнабадский район Сегодня 20:47

    Ходжикент Сегодня 20:40

    Наружная реклама (OOH) — все, что вам нужно знать в 2021 году

    Последнее обновление: 14 октября 2021 г., Джеймс Юэн

     

    Это, безусловно, захватывающее время для участия в наружной рекламе. Спрос на OOH-кампании оставался неизменным по сравнению с предыдущими годами. Тем не менее, поскольку мы вступаем в новое десятилетие, индустрия по понятным причинам взволнована тем, что ждет реальную рекламу в будущем.

    Сочетание технических достижений с традиционными преимуществами реальной рекламы сделало мир наружной рекламы неизбежным для многих маркетологов и рекламодателей.Мы подробно рассмотрим отрасль, где она была и как она может выглядеть в ближайшие месяцы и годы.

     

    Что такое наружная реклама?

    Наружная реклама (OOH) — это форма рекламы, которую можно найти за пределами дома потребителя. Традиционно это включает в себя все, от рекламных щитов до автобусных остановок, скамеек и всего, что между ними. Если вы видите рекламу за пределами своего дома (и ее нет на вашем мобильном телефоне!), то, скорее всего, вы смотрите на какую-то рекламу OOH.

    Мы все проводим время на открытом воздухе, и с ростом цифровой рекламы иногда может быть трудно донести ваше сообщение. OOH решает эту проблему и теперь в сочетании с цифровыми достижениями делает его мощным инструментом для рекламодателей и маркетологов.

     

    Типы наружной рекламы примеры

    Рекламные щиты
    Автобусы
    Плакаты
    Система метро, ​​метро и другие транспортные средства
    Аэропорт
    Такси
    Уличная мебель

     

    Преимущества наружной рекламы

    Наружная реклама может стать отличной альтернативой миру онлайн-рекламы.Он может иметь ограничения; например, появление блокировщиков рекламы привело к тому, что видимость цифровой рекламы не всегда идеальна. Добавьте к этому огромное количество информации, с которой потребители сталкиваются в Интернете, и легко понять, почему цифровая реклама не всегда является лучшим решением.

    С наружной рекламой это не проблема. OOH-рекламу трудно избежать, и она может оказать значительное влияние на потребителей из-за своего размера и контраста с реальной средой.

    Наряду с этим положительно влияет наружная реклама как дополнение к цифровой рекламе. Одно исследование показало, что потребители на 48% чаще взаимодействуют с цифровой рекламой после того, как сначала увидят OOH-рекламу.

     

    Чем можно заняться вне дома

    Создавайте эффективные рекламные кампании

    Причина, по которой рекламодатели любят наружную рекламу, заключается в потенциальном воздействии, которое она может оказать на потребителей. Они обращают внимание на большие объявления OOH.

    OOH-кампании нельзя игнорировать, в отличие от ТВ, радио или мобильных устройств, которые часто можно отключить, или потребитель может переключиться на другой канал.

    Это означает, что рекламодатели могут запускать наглядные и эффективные кампании, привлекающие внимание потребителей и позволяющие брендам донести свое сообщение до аудитории.

     

    Будьте изобретательны

    Вне дома — отличное место для творчества в мире рекламы. Масштабное, впечатляющее рекламное пространство — фантастическое место для творчества. В сочетании с необходимостью предоставить четкое и продолжительное сообщение, это идеально подходит для тестирования некоторых из самых креативных идей вашего бренда.

    Объедините это с ростом объемов данных и новой интерактивностью, которая растет в пространстве наружной рекламы, и вы легко поймете, почему креативность является ключевым компонентом кампаний наружной рекламы.

     

    Используйте местоположение с умом

    Наружная реклама сильно зависит от местоположения. Находясь в реальном мире, рекламодатели должны учитывать, где разместить свою рекламу, чтобы добиться наибольшего эффекта.

    С ростом популярности DOOH и других рекламных технологий рекламодатели теперь могут делать с местоположением гораздо больше, чем раньше.

    Например, можно в режиме реального времени понять демографические данные потребителей, которые находятся поблизости от рекламного инвентаря OOH. Исходя из этого, рекламодатели могут предоставлять динамическую рекламу, которая лучше всего подходит потребителям в любой момент времени.

    Подобно тому, как сервисы цифрового маркетинга эволюционировали, чтобы предоставлять подробную информацию и аналитику в отношении взаимодействия с рекламой и конверсии, OOH-реклама теперь не отстает. Показы кампании можно измерять, а атрибуция теперь возможна — все это делает наружную рекламу мощным инструментом для любого отдела маркетинга.

     

    Покупка в режиме реального времени

    В предыдущие годы покупка инвентаря для наружной рекламы была трудоемким и трудоемким процессом. Сегодня цифровизация и инновации означают, что время между покупкой и видимостью сократилось до минут.

    Это означает, что кампании могут быть более адаптивными и с большей вероятностью взаимодействовать с текущим окружением и ситуациями потребителя. Например, смена креативов в зависимости от погоды.

    Эти достижения означают, что категория быстро растет среди маркетологов и рекламодателей, причем большая часть этого роста связана с оцифровкой пространства наружной рекламы.

     

    Тенденции наружной рекламы

    Элемент DOOH в отрасли быстро растет. Индустрия ожидает быстрого роста, поскольку революция, охватившая другие области рекламы и маркетинга и достигшая новых высот, достигает индустрии наружной рекламы.

    Но о чем все говорят в индустрии? Какие тенденции будут доминировать в следующем десятилетии и далее? Мы рассматриваем то, что, по нашему мнению, будет ключевыми тенденциями по мере того, как отрасль растет и становится все более цифровой.

     

    ДУХ

    В то время как большая часть инвентаря OOH является физическим, все больше цифровых экранов теперь являются важной частью кампаний OOH.

    Цифровые экраны обеспечивают лучшую оптимизацию, а это означает, что рекламодатели могут создавать более персонализированные сообщения. Кроме того, можно использовать различные типы триггеров для запуска более динамичной формы наружной рекламы.

    Эта инновация уже не находится в зачаточном состоянии, и рекламодатели точно продемонстрировали, насколько эффективной может быть цифровая наружная реклама.Кроме того, они продемонстрировали масштабируемость DOOH.

    Этим инновациям помогают более качественные и точные данные. Рекламодатели теперь могут предлагать динамические медиа на основе демографических данных и поведения мобильных устройств в режиме реального времени.

    Реклама в реальном времени имеет решающее значение, но на самом деле она является частью растущей тенденции, в рамках которой отрасль становится все более реактивным решением. Этому способствует большой объем данных, которыми сейчас располагают маркетологи. Эта универсальность способствует персонализации наружной рекламы и приводит к фантастическим результатам для рекламодателей, которые используют DOOH для достижения своих целей.

     

    Программное приобретение цифровых OOH-носителей

    Значительным достижением в этой области является программатическая закупка наружной рекламы.

    Ранее это был процесс между рекламодателем, агентством цифрового маркетинга и владельцем наружной рекламы.

    Покупка инвентаря для наружной рекламы не только стала автоматизированной и доступной для мгновенной покупки. Тем не менее, теперь он доступен на многих из тех же платформ и в тех же местах, где маркетологи могут приобрести свою мобильную или медийную рекламу.Благодаря этому рекламодатели теперь могут беспрепятственно создавать кампании на нескольких каналах и носителях, включая наружную рекламу.

    Эта покупка в режиме реального времени также облегчает использование собственных и сторонних наборов данных. Включение этого в кампании может иметь тот же эффект, что и в мире цифрового маркетинга, а именно максимизировать персонализацию и повысить рентабельность инвестиций.

     

    Атрибуция и измерение

    Одной из областей, в которой индустрия наружной рекламы столкнулась с трудностями по сравнению с цифровыми медиа, является область измерений.Маркетологи могут получить подробную информацию о влиянии их цифровых кампаний на узнаваемость и конверсию, все это поддается количественной оценке и легко визуализируется. Но теперь данные сделали это возможным для индустрии наружной рекламы.

    В результате бренды теперь могут видеть количество показов OOH-рекламы. Аналитика и понимание перешли от использования опросов для оценки этих показателей.

    Но эта инновация с данными не заканчивается показами. Умные данные могут помочь замкнуть цикл атрибуции вне дома.Данные о перемещениях по посещениям магазинов могут привнести цифровую атрибуцию в офлайн-мир и наружную рекламу.

     

    Советы по наружной рекламе

    Как и в любой другой маркетинговой кампании, тщательное планирование имеет решающее значение, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от наружной рекламы.

    Мы живем в мире, где смартфон может привлекать внимание. Таким образом, взломать это — важнейшая цель OOH-кампаний. Как мы уже упоминали, это становится проще с появлением DOOH и других интерактивных технологий.

    Вот несколько важных советов, которые помогут вам добиться успеха в кампаниях наружной рекламы и получить максимальную отдачу от бюджета наружной рекламы.

     

    Данные — ключевой инструмент

    Доступность данных стала одной из самых значительных перемен в мире рекламы и маркетинга. Это привело к лучшей персонализации, улучшению таргетинга и более точному измерению.

    Убедитесь, что вы используете доступные данные в своих кампаниях OOH.Поймите, какие есть варианты использования ваших собственных наборов данных для улучшения ваших кампаний, если вы покупаете OOH-медиа программно, посмотрите, как данные могут улучшить результаты вашей кампании.

    Для маркетологов наружная реклама стала интересным местом. Данные подпитывают инновации и создают мощные DOOH-кампании.

    Теперь у нас есть доступ к большой экосистеме данных, которой не было десять лет назад. Эти наборы данных позволили рекламодателям сделать больше со своими действиями и кампаниями.

    Однако реклама хороша настолько, насколько хороши данные, которые ее подпитывают.Маркетологи должны знать, какие данные они используют в DOOH. Сторонние данные должны тщательно проверяться, и прямое партнерство со сторонними поставщиками — гораздо лучшее решение.

     

    Попробуйте общую кампанию

    Лучшие наружные рекламные кампании призваны создать ажиотаж. Эти кампании работают лучше, когда люди говорят о них и делятся ими.

    Отличным примером является недавняя кампания вокруг сериала BBC «Дракула» — динамичный и провокационный креатив широко распространился в социальных сетях и стал вирусной сенсацией.Все потому, что это было идеальное сочетание творчества и возможности поделиться.

     

    Иногда более оживленные места лучше, чем больше мест

    Может возникнуть соблазн купить больше сайтов или местоположений по более низкой цене. Но с наружной рекламой может быть гораздо лучше использовать другой подход.

    Чтобы добиться наибольшего эффекта, лучше выбрать сайт с высокой посещаемостью, который будет охватывать столько же людей, сколько и несколько местоположений.

     

    Меньше значит больше с наружной рекламой

    Вне дома важно, чтобы ваше сообщение было простым.Чем меньше, тем лучше, когда речь идет о OOH, потому что большинство потребителей будут смотреть вашу рекламу только в течение короткого периода времени.

    В течение нескольких секунд важно свести количество слов к минимуму и использовать визуальные эффекты, которые могут привлечь внимание. Цель больше интриговать, чем информировать.

     

    Следующие шаги

    Рекламщики и маркетологи

    Посмотрите, что вы можете сделать с наружной рекламой, начните кампанию или получите данные, необходимые для создания кампании, которая поможет достичь ваших целей.

    Подробнее 👉

     

    OOH-компании, агентства и поставщики инвентаря

    Хотите предложить более разумное решение для брендов и рекламодателей? Свяжитесь с нами для получения убедительных инструментов атрибуции, измерения и других данных, которые изменят ваше предложение наружной рекламы.

    Узнать больше 👉

     

    Что такое наружная реклама?

    Наружная реклама (OOH) — это форма рекламы, которую можно найти за пределами дома потребителя.Традиционно это включает в себя все, от рекламных щитов до автобусных остановок, скамеек и всего, что между ними. Если вы видите рекламу за пределами своего дома (и не на своем мобильном телефоне!), то, скорее всего, вы смотрите на OOH-рекламу.

    Каковы основные виды наружной рекламы?

    Основными типами наружной рекламы являются рекламные щиты, уличная мебель, POS-дисплеи, автобусные остановки, киоски и телефонные будки.А так же вся эта реклама в транспортных локациях.

    Почему важна наружная реклама?

    Наружная реклама важна, потому что она дает брендам возможность общаться с большим количеством потребителей с помощью мощных сообщений.

    Джеймс — руководитель отдела маркетинга Tamoco

    . OOH

    Все, что вам нужно знать о наружной рекламе

    Технологические компании, такие как Facebook и Google, лидируют в мире онлайн-рекламы.Тем не менее, когда они хотят рассказать о своем новейшем продукте или функции, они обращаются к наружной рекламе, покупая рекламные щиты по всему миру.

    Они не одиноки. В середине 2018 года соучредитель Reddit Алексис О’Ханян объявил о значительных инвестициях в компанию по бронированию цифровых рекламных щитов под названием AdQuick. Примерно в то же время было объявлено, что Netflix приобрел активы у известной рекламной компании в Лос-Анджелесе.

    Причина проста: при всех достоинствах онлайн-рекламы, когда вы хотите, чтобы сообщение было замечено, вы выбираете рекламу вне дома.

    Что такое наружная реклама?

    Наружная реклама (OOH), также называемая наружной рекламой, представляет собой любые средства визуальной рекламы, размещенные вне дома. Это могут быть рекламные щиты, внутренние и наружные вывески, реклама на уличной мебели, такой как автобусные остановки или скамейки, в транзитных зонах, таких как аэропорты или вокзалы, а также рекламные носители с привязкой к месту, которые вы можете увидеть на стадионе или в кинотеатре. Эти различные медиаформаты наружной рекламы охватывают тысячи мест и миллионы экранов по всему миру.

    OOH — это обширная категория, и сегодня она представляет собой расходы на ключевые рынки по всему миру в размере около 29 миллиардов долларов. Некоторые из самых важных рекламодателей в мире, в том числе McDonalds, Apple, Amazon, HBO и Coca-Cola, регулярно и широко используют различные форматы наружной рекламы в своих кампаниях.

    Пример: Умная рекламная кампания Apple «Снято на iPhone» предлагала клиентам присылать фотографии, снятые на их iPhone. Выдающиеся люди были превращены в рекламные щиты, которые обращались к стремлениям зрителей.

    Почему покупатели медиа любят наружную рекламу

    Интернет-реклама может немного разочаровать покупателей средств массовой информации. Блокировщики рекламы широко используются, и те пользователи, которые не используют блокировщики рекламы, настолько засыпаны рекламой, что трудно выделиться. Если реклама не находится вверху страницы на популярном сайте, ее шансы быть увиденными невелики.

    Это не заботы вне дома. Форматы вывесок для наружной рекламы, такие как рекламные щиты, цифровые экраны и прочее семейство вне дома, нельзя пропустить.Их также нельзя заблокировать, если не считать поднятой руки перед глазами. Под ним нет складок, которые можно было бы потерять, и нет недостатка в видимости. Другими словами, они являются идеальным средством для больших, красочных сообщений, которые пытаются донести бренды.

    Медиабайеры, которые сделали рекламу вне дома частью своих многоканальных кампаний, обнаружили, что это дает значительный импульс и другим их каналам. Исследование Ocean NeuroScience показало, что «потребители на 48% чаще нажимают на мобильную рекламу после того, как сначала увидят ту же рекламу вне дома.Точно так же Nielsen и OAAA обнаружили, что 46% опрошенных взрослых выполняли онлайн-поиск после того, как впервые увидели объект своего поиска в OOH-рекламе. Аналогичные результаты были также замечены с ведущими социальными сетями.

    Сегодня наружная реклама переживает значительный подъем, а опытные маркетологи выделяют большую часть своих бюджетов на наружную рекламу. Из традиционных медиа-категорий это единственная, которая в настоящее время растет: чуть более 2% в 2018 году. Ожидается, что к 2021 году объем продаж отрасли в целом достигнет около 33 миллиардов долларов.

    Почему вне дома сейчас взрывается?

    С учетом того, что наружная реклама является одним из старейших и наиболее устойчивых методов рекламы, может показаться немного странным, что сегодня она становится все более ценной и важной. Чем объясняется продолжающийся ренессанс OOH-рекламы?

    Есть одна основная движущая сила: вне дома становится цифровым. Новые возможности и более высокая эффективность этого обновления отрасли являются движущей силой почти всего роста в этой области. Цифровые средства массовой информации вне дома (DOOH) предлагают более яркие цвета, движение и гораздо больше удобства.В то время как замена физического носителя является длительным и часто трудоемким процессом, цифровая реклама вне дома может одновременно загружать в систему множество различных рекламных объявлений или даже несколько изображений для одного объявления. Затем он может переключаться между ними с любой частотой, которая нравится владельцу.

    Пример: В этой рекламе фильма «Мстители: Война бесконечности» чередуются изображения для повышения визуальной привлекательности.

    Медиабайеры быстро выстраиваются в очередь, чтобы принять участие в акции.DOOH растет на 16% в годовом исчислении, в результате чего растет вся категория OOH. Между тем статика вне дома была более или менее стабильной в последние несколько лет.

    Обратите внимание, что DOOH заменяет и обгоняет не только статический OOH. Проблемы конфиденциальности и правила отталкивают потребителей и покупателей средств массовой информации от онлайн-пространств, которые в последнее время были доминирующей силой в глобальной рекламе. Поскольку данные, используемые вне дома, являются анонимными, цифровая реклама вне дома используется как более дружелюбная и безопасная альтернатива для охвата целевой аудитории впечатляющей и увлекательной визуальной рекламой.В опросе, опубликованном Marketing Sherpa в 2017 году, потребители оценили наружную рекламу как более надежную, чем все форматы цифровой рекламы.

    Что ждет отрасль дальше?

    По мере того, как мир наружной рекламы переходит на цифровые технологии, в отрасли становятся все более популярными новые модели транзакционных медиа. Сегодня программная цифровая реклама вне дома, которая автоматизирует рекламные транзакции и доставку, аналогичную большей части онлайн-рекламы, становится все более распространенной. Это означает, что наружная реклама, наконец, интегрируется в платформы со стороны спроса, используемые цифровыми маркетологами по всему миру.Это может означать еще больший рост для DOOH.

    Сегодня более распространены, но ожидается, что в ближайшем будущем они получат более широкое распространение, динамическая и интерактивная доставка контента. С динамическим контентом внешние данные, такие как погода, трафик, спорт и практически все остальное, могут быть установлены в качестве триггера для контента. Когда условия соблюдены, выбранный контент можно воспроизвести на внешнем экране. Это аккуратный штрих, который оказывает еще большее влияние на мир DOOH-рекламы.Интерактивный контент, конечно, позволяет пользователю манипулировать или изменять контент на экране, взаимодействуя через сенсорный экран, мобильное приложение, социальные сети или другой механизм.

    Пример: Clarins провела интерактивную кампанию в международном аэропорту Гонконга, предлагая коды скидок и бесплатные образцы людям, которые вводили свою электронную почту или сканировали QR-код на экране.

    Создание целевых, привлекательных и запоминающихся впечатлений — важная составляющая успеха в медиапространстве наружной рекламы.По мере того, как программный и динамический контент захватывает индустрию, все больше брендов добьются еще большего успеха в развивающемся ландшафте вне дома.

    Хотите узнать больше о будущем вне дома?

    Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по динамическому и интерактивному контенту DOOH!

    Что такое наружная реклама? — Типы и примеры

    Реклама — один из лучших инструментов общения с клиентами. Это помогает им узнавать о последних тенденциях и событиях на рынке и получать информацию о наличии различных видов продуктов и услуг вокруг них.

    В последние годы, с изменением технологий и повышением осведомленности потребителей, наружная реклама претерпела значительные изменения. Он набирает обороты с каждым днем, поскольку все больше компаний инвестируют в этот сектор.

    Поэтому в этой статье мы обсудим, что такое наружная реклама, ее виды, новые тенденции и масштабы ее дальнейшего развития.

    Что такое наружная реклама?

    Наружная реклама (OOH), также известная как наружная реклама, относится к рекламе, которая достигает потребителей за пределами их дома.

    Эти рекламные объявления являются компонентом вышеописанной рекламной стратегии, которая в значительной степени не является целевой и имеет широкий охват. Основным мотивом наружной рекламы является распространение информации, усиление, заверение или направление кого-то к бренду или предложению. Это маркетинговый подход, при котором бизнес придает меньшее значение коэффициенту конверсии и больше узнаваемости бренда и его вовлеченности.

    По данным Американской ассоциации наружной рекламы, средний клиент проводит семьдесят процентов своего времени вне дома.Наружная реклама относится к тому, когда бизнес использует эти семьдесят процентов времени клиентов для рекламы своих предложений.

    Основные типы наружной рекламы

    Хотя большинство людей знакомы с рекламой на билбордах, будет удивительно узнать, что в общей сложности существует шесть различных типов, которые можно использовать в качестве средства рекламы на открытом воздухе. Это:

    Реклама на билбордах 

    Реклама на билбордах является одним из наиболее часто используемых средств наружной рекламы.Обычно они состоят из крупных печатных объявлений, размещенных на высоких щитах.

    Их часто размещают вдоль дорог (на автомагистралях или на отдельных трибунах) и рядом с местами с высокой проходимостью, такими как торговые комплексы, торговые центры и стадионы.

    Кроме того, рекламные щиты предлагают рекламодателям эффективный способ создания бренда и повышения осведомленности, поскольку большое количество пешеходов и пассажиров могут видеть их по пути.

    Типы рекламных щитов 

    Рекламные щиты бывают разных форм и размеров, и их можно разделить на следующие категории:

    • Статические рекламные щиты: Эти рекламные щиты являются стационарными по своей природе и их обычно можно увидеть на обочине дороги.
    • Мобильные рекламные щиты: Мобильный рекламный щит является типом транзитного носителя и обычно перевозится в задней части транспортного средства, такого как автобус или грузовик.
    • Цифровые рекламные щиты: Цифровые рекламные щиты представляют собой динамические электронные дисплеи, управляемые компьютером, которые используют светодиодные экраны для демонстрации рекламы.

    Транспортная реклама

    Реклама через транспортных или транспортных средств массовой информации является распространенной формой наружной рекламы.Эту форму рекламы обычно можно встретить в общественном транспорте.

    Вирусным примером этого может быть рекламная кампания, созданная агентством Martin Agency .

    Во время великой рецессии количество самоубийств росло, так как все больше людей теряли работу. Поэтому The Martin Agency, в сотрудничестве с carebuilders.com, разработали стратегию размещения табличек «Не прыгать» на всех автобусах общественного транспорта.

    Эта рекламная кампания стала настоящей сенсацией и в итоге получила награду Каннского бронзового льва.

    Источник: Creativecriminals 

    Эти рекламные объявления были размещены на крышах автобусов, и их можно было увидеть с крыш зданий и офисов, и они помогли агентству Martin выиграть Бронзового льва в Каннах

    Виды рекламы на общественном транспорте 

    Реклама на общественном транспорте или транспортных средствах является очень эффективным и экономичным методом рекламы торговых марок и может быть дополнительно разделена на следующие категории:

    • Реклама в автобусах: Реклама может размещаться как снаружи, так и внутри автобуса.Таким образом, во время движения автобуса по городу рекламное сообщение может быть эффективно донесено до пассажиров автобуса и пешеходов.
    • Реклама, обернутая вокруг такси: Реклама, обернутая вокруг такси, может быть как частичной, так и полной. Как и реклама в автобусах, они помогают местным брендам распространять свое сообщение среди населения, повышая узнаваемость бренда.
    • Реклама в метро: Системы метро — идеальное место для рекламы. Они предлагают брендам эффективную стратегию для информирования пассажиров о своем продукте, когда и где они нуждаются в отвлечении внимания.

    Реклама в точках продаж

    Пункт продажи , также известный как реклама в месте покупки, включает коммуникационные материалы, используемые для привлечения внимания потребителей в момент покупки.

    Основной целью POS является поощрение клиентов к совершению покупок в последнюю минуту.

    Например, демонстрация дополнительных товаров, таких как чехлы для телефонов и наушники, в магазине мобильной связи может рассматриваться как форма рекламы в точках продаж.

    Источник: Pinterest
    Типы POS-рекламы 

    Некоторые из наиболее распространенных и узнаваемых форм рекламы в точках продажи включают:

    • Прилавок-витрина: Они включают в себя печатные и фирменные стенды-витрины, изготовленные из различных материалов, таких как картон, плексиглас с печатью и т. д., назвать несколько.
    • Другие наглядные пособия: Простой плакат, размещенный над контейнером, полным рекламируемой продукции, может рассматриваться как форма рекламы в точках продажи

    Уличная мебель 

    Реклама уличной мебели относится к рекламным дисплеям, размещаемым на тротуарах, автобусных остановках, киосках, газетных киосках, скамейках и другом сопутствующем оборудовании и мебели.

    Компании, которым нужны четкие, четкие вывески, хорошо воспринимаемые на расстоянии, используют эту форму рекламы.

    Кроме того, реклама уличной мебели размещается таким образом, чтобы она находилась в непосредственной близости от пешеходов, чтобы рекламодатели могли эффективно повысить узнаваемость бренда своего продукта.

    Источник: Streetmediagroup

    Розничная реклама  

    Розничная торговля — это посредник, который делает товары доступными для своих потребителей, используя различные каналы. Таким образом, в розничной рекламе розничные торговцы используют рекламу в магазине, чтобы повысить осведомленность и интерес к своим продуктам, чтобы увеличить продажи.

    Таким образом, розничный продавец может эффективно влиять на мнение своих целевых клиентов, чтобы они предпринимали определенные действия, например, покупали дополнительные товары в магазине.

    Прекрасным примером такого типа рекламы может быть розничный торговец, использующий плакат «Купи один, получи второй бесплатно» или «Распродажа до 50%» поверх своих товаров.

    Источник: EMCOutdoor
    Типы розничной рекламы

    Розничный торговец стремится повысить узнаваемость своего бренда среди широких масс, чтобы повысить лояльность к бренду, чтобы покупатель снова посетил магазин.Кроме того, розничную рекламу можно разделить на следующие типы:

    • Средства массовой информации торгового центра: Это относится к рекламе, размещенной на крышах, оконных пленках и баннерах. Розничные торговцы обычно выбирают этот способ рекламы в крупных магазинах или торговых центрах.
    • Реклама в лифте: Баннеры и плакаты, размещенные на стенах лифта, известны как реклама лифта или лифта.
    • Напольная графика : Напольная графика размещается на полу розничного магазина, что, в свою очередь, позволяет маркетологам творчески создавать иммерсивную рекламную среду.

    Строительная реклама  

    Строительная реклама означает размещение рекламы на временном дощатом заборе в общественном месте и обычно устанавливается вокруг строительной площадки.

    Этот тип рекламы защищает общественность от работ на сайте, предлагая компаниям возможность продвигать свои продукты и услуги для эффективного повышения узнаваемости бренда.

    Источник: blowUp Media
    Виды рекламы
    • Графика накопительства: Накопительство определяется как временный дощатый забор в общественном месте.Он предлагает фантастическую возможность для наружной рекламы.
    • Обертывания лесов: Реклама лесов включает графическую рекламу, напечатанную на защитных сетках лесов. Это, в свою очередь, делает их привлекательным методом рекламы.
    • Строительная пленка: Для проектов с обширными лесами и конструкционными опорами можно напечатать рекламу строительных пленок, чтобы покрыть строительную площадку.

    Что такое цифровая наружная реклама?

    Без раздумий можно сказать, что растущая цифровизация является главной движущей силой рекламной индустрии.Некоторые говорят, что это будущее.

    Таким образом, в последнее время наблюдается тенденция, когда бренды и рекламные агентства вкладывают огромные средства в свою DOOH-рекламу.

    Цифровая наружная реклама, также известная как цифровые вывески, сегодня набирает обороты в рекламной индустрии.

    Реклама DOOH предлагает компаниям интерактивный и привлекательный метод рекламы с использованием цифровых носителей, таких как цифровые рекламные щиты, цифровые вывески, экраны дисплеев и т. д.

    Согласно недавнему отчету, недавно опубликованному PQ Media, прогнозируется, что DOOH вырастет с до 38.3% к 2023 году , что, в свою очередь, делает неизбежным переход от традиционной наружной рекламы к цифровой наружной рекламе.

    Источник: AdWord.ie

    Примеры наружной рекламы

    Почти все известные бренды, особенно розничные бренды, используют наружную рекламу в некоторых своих маркетинговых кампаниях. Вот несколько примеров наружной рекламы, которая выделялась из толпы.

    Реклама солнечных часов McDonald’s

    Рекламный щит, использованный McDonald’s в 2006 году, был и остается одним из лучших примеров наружной рекламы.

    Компания McDonald’s выбрала солнечные часы в форме буквы М для рекламы продуктов питания McDonald’s.

    Далее реклама показывала, какие закуски и в какое время подают — например, кофе утром, чизбургеры днем ​​и так далее.

    Источник: bestadsontv.com

    Последняя реклама плейлиста Spotify

    Еще одним примером наружной рекламы является рекламная кампания 2017 года, созданная Spotify. В этой рекламе были отмечены одни из самых популярных плейлистов на их платформе.

    Рекламная кампания мгновенно стала сенсацией, и количество пользователей Spotify резко увеличилось.

    Источник: megamarketing.it

    Плюсы и минусы наружной рекламы

    Наружная реклама остается распространенным способом для компаний и стартапов продвигать свой бренд среди публики. Тем не менее, он имеет свой собственный набор преимуществ и недостатков. Это:

    Плюсы

    • Наружная реклама является лучшим рекламным средством для информирования движущегося населения.
    • Они создают у публики неизгладимое впечатление о бренде, так как устанавливаются на достаточно длительный срок и, в свою очередь, повышают вовлеченность аудитории.
    • Они предлагают рекламодателям самый экономичный способ повысить узнаваемость своего бренда.
    • Кроме того, они могут быть установлены в различных местах с высокой проходимостью, таких как центр города, вокзалы, автовокзалы, торговые центры, торговые рынки и т. д. 

    Минусы

    • Наружная реклама может донести до общественности лишь ограниченный объем информации о торговой марке или услуге.
    • Рекламные щиты, реклама на общественном транспорте и плакаты предназначены для просмотра в течение нескольких секунд. Это, в свою очередь, затрудняет удаление контактной информации.
    • Из-за частого воздействия вне помещения может привести к быстрому износу. Люди, скорее всего, устанут видеть одну и ту же рекламу каждый день.
    • Эффективность наружной рекламы нелегко измерить, и сомнительно, что она обеспечит ценность действия.

    Практический результат?

    В наши дни наружная реклама сильнее, чем когда-либо.Поскольку технологии продолжают совершенствоваться, возможности наружной рекламы продолжают расширяться.

    Надеюсь, эта статья помогла вам понять значение, различные типы и важность наружной рекламы в расширении охвата бренда.

    Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

    Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о наружной рекламе в разделе комментариев.

    Технический энтузиаст, блогер и специалист по цифровому маркетингу. Я твердо верю в тяжелую работу и терпение, и мне нравится освещать истории, которые могут изменить импульс делового мира.

    Что такое наружная реклама?

    В нашем цифровом мире может показаться, что весь маркетинг осуществляется онлайн. Но это означало бы игнорирование невероятно эффективной стратегии — наружной рекламы.

    Наружная реклама (OOH), иногда также называемая наружным маркетингом, относится к процессу охвата потребителей, когда они, как вы уже догадались, находятся вне дома.

    Хотя это может вызвать в воображении образы рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке, существует множество средств, которые можно квалифицировать как наружную рекламу.

    Лучшая новость в том, что эти методы очень эффективны.

    На самом деле, по данным Американской ассоциации наружной рекламы, 66 процентов пользователей смартфонов предпринимают действия после взаимодействия с наружной рекламой.

    Кроме того, 74 процента тех, кто посетил бизнес после взаимодействия с наружной рекламой, совершили покупку.

    Это довольно убедительные статистические данные, которые заставят вас дважды подумать, прежде чем добавить наружную рекламу в стратегию своей кампании.

    Не продано? Ознакомьтесь с приведенной ниже инфографикой, которая показывает, каким рекламным носителям потребители доверяют больше всего. Видишь номер пять? Наружная реклама опережает поисковую рекламу или рекламные посты.

    Короче говоря, если вы не рассматриваете возможность наружной рекламы, вы упускаете ценные лиды.

    Виды наружной рекламы

    Хотя мы уже упоминали рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, существуют менее распространенные средства наружной рекламы.К ним относятся:

    • местные рекламные щиты
    • бесплатные товары (футболки, кубки на спортивных мероприятиях)
    • размещение в общественном транспорте (автобусные остановки, скамейки, киоски) продуктовый магазин)
    • дирижабли

    Хотя маловероятно, что ваша организация решит спонсировать дирижабль, у маркетологов, стремящихся установить новые источники для привлечения новых потребителей, есть много вариантов.

    6 советов по проведению успешной наружной рекламной кампании

    Как и в случае любой рекламной или маркетинговой кампании, ваше исполнение зависит от вашего плана.Есть шесть обязательных шагов, которые помогут вам начать рекламную кампанию вне дома.

    1. Изучите свое местоположение

    Независимо от целей вашей наружной рекламной кампании, вам необходимо провести небольшое исследование местоположения.

    Эта информация не только сообщит о размере и ограничениях вашего объявления, но также поможет вам решить, какие местоположения стоят вашего бюджета, а какие нет.

    Представьте, что вы местный ресторан в пешеходной зоне.Реклама ваших специальных напитков с умным слоганом на доске будет гораздо более выгодной, чем рекламный щит с таким же сообщением.

    И наоборот, если вы автомобильный дилер, предлагающий скидки на конец года, рекламный щит будет гораздо лучшей стратегией, чем вывеска снаружи вашего здания.

    Когда дело доходит до локации, вам нужно задать четыре конкретных вопроса:

    • Это видно?
    • Кто путешествует по этой местности?
    • Чего хотят или в чем нуждаются проходящие?
    • Как мои продукты могут решить эту проблему?

    После того, как вы ответили на эти три вопроса, вы можете начать строить свою маркетинговую стратегию вне дома на основе этих ответов.

    2. Переход на цифровые технологии

    Тот факт, что вы размещаете рекламу вне дома, не означает, что вы должны отказаться от технологий. Цифровые рекламные щиты — отличная альтернатива обычным рекламным щитам. На самом деле, вот три причины, по которым вы должны подумать о выборе цифрового рекламного щита.

    • Экономьте деньги : Цифровые рекламные щиты требуют меньше сопутствующих затрат на установку и демонтаж, чем традиционные рекламные щиты. Кроме того, если исследования показывают, что люди будут более восприимчивы к вашему продукту в определенное время дня, вы можете выбрать отображение своего рекламного щита только в этот временной интервал.
    • Повышенная видимость : Цифровые рекламные щиты всегда подсвечиваются, в то время как обычные рекламные щиты могут не светиться. Переходя на цифровой маршрут, вы гарантируете, что ваш рекламный щит будет виден путешественникам независимо от времени суток.
    • Изменяемость: С помощью цифровых рекламных щитов вы можете изменять свой контент в любое время и в любом месте. С традиционными рекламными щитами строительство и деконструкция отнимают много времени и средств, что ограничивает ваши возможности замены языка, изображений или обмена сообщениями.

    Вот три крутых цифровых билборда.

    Журнал The Economist создал интеллектуальную цифровую доску, которая включает лампочку над головой ходока, символизируя идею мудрости, которой делится публикация.

    Любимая бейсбольная команда США Команда «Лос-Анджелес Доджерс» вызвала энтузиазм в отношении своих предстоящих игр, используя обратный отсчет на своих цифровых рекламных щитах, отсчитываемый до секунды.

    Oreo воспользовался текущим событием, используя хэштег #oreoeclipse.

    Независимо от того, реагирует ли ваш рекламный щит на текущие события или просто подчеркивает основную ценность вашего продукта, творческий подход — верный способ добиться успеха в наружной рекламе.

    3. Используйте привлекающие внимание дисплеи

    Хотя рынок наружной рекламы далеко не так насыщен, как рынок цифровой рекламы, вы можете использовать те же принципы, чтобы ваша реклама выделялась из толпы.

    Ниже мы обсудим пять стратегий, которые помогут вашему рекламному щиту превзойти своих соседей.

    • Используйте яркие цвета: Чтобы привлечь внимание водителей, вам нужно использовать все инструменты в своем арсенале. Использование ярких цветов, вызывающих реакцию, — отличный способ набрать количество просмотров на билбордах.
    • Обратный отсчет: Обратный отсчет до запуска продукта, события или окончания распродажи — отличный способ побудить зрителей к действию. Рассмотрите возможность использования этой стратегии на своем рекламном щите, побуждая потенциальных потребителей к действию.
    • Простота: Не пытайтесь разместить на своем рекламном щите несколько изображений или сообщений.Вы хотите быть кратким, будучи прямым.
    • Дизайн с высокой контрастностью: На больших расстояниях малозаметность не окупается. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы использовать контрастные цвета, чтобы ваше объявление было видно даже издалека.
    • Будьте кратки и приятны: У вас есть ограниченное количество времени, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что ваше сообщение коротко и по существу.

    4. Сделайте его доступным для всех

    Настоящей лакмусовой бумажкой успешной маркетинговой кампании являются действия.Если ваша наружная реклама побуждает людей говорить о ней или делиться ею, то вы можете считать ее успешной.

    Чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с аудиторией, проведите мозговой штурм по рекламным идеям, которые стимулируют отклик.

    Ищете вдохновение? Посмотрите на эти рекламные идеи вне дома, о которых люди говорят.

    CVS произвела фурор своей кампанией #BeautyUnaltered.

    Цифровые рекламные щиты призывали зрителей загружать свои неотфильтрованные селфи в качестве привязки к приверженности компаний использованию неотредактированных фотографий моделей.

    В рамках кампании Совета по рекламе Out There for Us организация использовала наружную рекламу, в которой благодарили передовых работников во время пандемии COVID-19 с помощью реальных цитат.

    В рекламе зрителям предлагалось твитнуть свою благодарность, используя хэштег #OutThereForUs, поощряя взаимодействие, а затем делясь этими цитатами.

    5. Исследование конкуренции

    Прежде чем отправиться в какое-либо место, узнайте, используют ли ваши конкуренты аналогичные стратегии в аналогичных местах.Что работает в их рекламе? Чего им не хватает?

    Используйте эти ответы, чтобы извлечь выгоду из того, что они упустили.

    Имейте в виду, что размещение наружной рекламы рядом с вашими конкурентами, предлагающими более низкие цены или более высокое качество, может принести вам пользу, но также может иметь непредвиденные последствия. (Как ценовая война.)

    6. Установите количественные цели

    Погружаясь в мир наружной рекламы, обязательно следуйте основным принципам любой маркетинговой кампании.

    Независимо от того, цифровая она или традиционная, ваша кампания должна иметь четкие, измеримые маркетинговые цели для оценки успеха.

    Вы хотите:

    • Повысить узнаваемость бренда?
    • Доставить призыв к действию?
    • Поделитесь знаниями со своими зрителями?
    • Продать новую линейку продуктов?
    • Достичь новой демографической группы?

    Чтобы с уверенностью определить, достигает ли ваша кампания своей цели, обязательно установите цели SMART. Эта аббревиатура относится к конкретным целям, достижимым с течением времени.Эти цели должны быть:

    • конкретные
    • измеримые
    • достижимые
    • релевантные
    • привязанные ко времени

    Сопоставляя свои цели с этими ограничениями, вы устанавливаете цели, которые поддаются количественному измерению, а не туманны.

    3 примера отличной наружной рекламы

    Хорошая наружная реклама не появляется за одну ночь. Это требует стратегии, исследований и истинного понимания вашей аудитории. Ниже мы расскажем о трех наших самых любимых рекламных кампаниях вне дома и расскажем, что сделало их такими успешными.

    Пепси

    Pepsi хотела произвести фурор на Суперкубке 2019 года. Однако Суперкубок LIII проводился не где-нибудь, а в Атланте, на родине Coca-Cola.

    Вложив все средства в наружную рекламную кампанию, Pepsi смогла вырасти на три процента в первом квартале 2019 года, не говоря уже о массе реакций и взаимодействий в социальных сетях с их хэштегом #ColaTruce.

    Хотя ваш бюджет может быть не таким большим, как у Pepsi (бюджет бренда напитков составлял 1 доллар.7 миллионов), вы все еще можете черпать вдохновение из этой кампании, которая заставила наружную рекламу работать в их пользу.

    Даллас Ковбойз и AT&T

    2019 год был удачным для наружной рекламы.

    В сентябре команда Dallas Cowboys вывела на поле наружный маркетинг, запустив интерактивные киоски «Pose with the Pros» на своем стадионе.

    В рамках этой интерактивной кампании фанаты могли делать снимки с виртуальными изображениями игроков.

    Сделав снимок, пользователи могут поделиться им в социальных сетях или отправить по электронной почте себе или другим.

    Хотя на первый взгляд эта кампания была просто развлечением для фанатов Dallas Cowboys, у нее был и другой мотив.

    Проводимая AT&T наружная рекламная кампания позволила компании продемонстрировать свои технологические достижения в области 5G.

    Результат Директор по маркетингу AT&T заявил: «Мы смогли создать опыт, который позволил людям понять, насколько принципиально отличается 5G от LTE.Не говоря уже о довольно счастливых фанатах «Ковбоев».

    Рибок

    Когда вы думаете о беге, вы не обязательно представляете себе логотип Reebok.

    Но все изменилось, когда Reebok провела рекламную кампанию вне дома в Швеции, призывая прохожих бежать со скоростью 10,5 миль в час в обмен на бесплатную пару кроссовок ZPump 2.0.

    Кампания стартовала, набрав более 300 000 просмотров на YouTube и более 30 000 репостов в социальных сетях. Несомненно, в следующий раз, когда любой, кто взаимодействует с этим рекламным щитом, подумает о беге, он подумает о Reebok.

    Заключение

    Независимо от того, хотите ли вы дополнить свою существующую стратегию цифрового маркетинга или полностью перейти на наружную рекламу, существует множество средств, которые вы можете использовать для инновационной рекламы.

    От рекламных щитов до парковых скамеек возможности наружной рекламы безграничны.

    Однако OOH-рекламу следует рассматривать как долгосрочную кампанию — маловероятно, что вы увидите тот же немедленный успех, что и ваши цифровые кампании.

    Но не унывайте.Окупаемость инвестиций в ваши OOH-кампании определенно стоит ожидания.

    Какая самая лучшая наружная реклама, которую вы когда-либо видели?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью.

    Заказать звонок

    9 веских причин для рекламы вне дома

    Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

    По мере того, как за последние два десятилетия маркетинг все больше двигался в цифровом направлении, в отношении «традиционных» медиа-каналов преобладало множество мифов и неправильных представлений. Особенно это касается наружной (OOH) рекламы. Многие думают, что знают, что такое наружная реклама, но некоторые представления все еще застряли в прошлом.

    Правда в том, что за последние несколько лет наружная реклама сильно изменилась. Итак, вот девять причин, по которым вам стоит подумать о выделении большего бюджета на наружную рекламу в следующем году. Надеюсь, вы получите совершенно новое представление о наружной рекламе, в том числе о ее способности значительно усилить другие ваши традиционные и цифровые маркетинговые усилия.

    1. Наружная реклама выходит далеко за рамки бренд-маркетинга 

    В прошлом наружная реклама в основном использовалась для маркетинговых кампаний брендов — вспомните Таймс-сквер или бульвар Сансет, где рекламные щиты затмевают все вокруг с самой яркой рекламой бренда.Тем не менее, первоначальная цель OOH заключалась в том, чтобы вызвать немедленный, прямой отклик, который зрители могли бы дать еще до возвращения домой, и у него все еще есть возможности для этого. Кроме того, наружная реклама также может стимулировать отклики из офлайна в онлайн, потому что потенциальные клиенты могут немедленно принять меры на своих телефонах. Исследование Nielsen показало, что наружная реклама является наиболее эффективным офлайновым средством стимулирования онлайн-активности: она обеспечивает в четыре раза больше онлайн-активности на каждый потраченный доллар, чем телевидение, радио и печатные издания. Этот фактор дает OOH огромный потенциал для включения в любой маркетинговый комплекс, а не только в рекламу бренда.

    2. Наружная реклама — это гораздо больше, чем просто рекламные щиты.

    Хотя рекламные щиты играют существенную роль в наружной рекламе, носитель гораздо шире, чем этот конкретный формат рекламы. Наружная реклама включает в себя различные форматы рекламы, от фресок до транспортной упаковки, фирменной упаковки для продуктов питания и уличной мебели, такой как скамейки в парке. Наружная реклама может использовать практически 90 837 любых 90 838 доступных реальных поверхностей, а компании, использующие весь спектр возможностей, могут увеличить свои шансы на охват аудитории в нескольких точках взаимодействия в течение дня.

    3. Наружная реклама доступна по цене

    Наружная реклама имеет репутацию дорогой, но на самом деле она предлагает самую низкую цену за тысячу показов (CPM) из всех традиционных медиа. При средней цене за тысячу показов около 5 долларов США это выгодно по сравнению с другими доступными вариантами. Убеждение, что наружная реклама — это дорого, связано со стоимостью рекламных щитов в таких местах, как Таймс-сквер, но цену определяет место, а не канал. Кроме того, можно обнаружить ценные места размещения даже в таких популярных местах, как Таймс-сквер, если у вас под рукой есть нужные данные и технологии.Для рекламодателей, которые хотят добиться реальных результатов в определенной географической области, есть несколько способов сделать это при любом бюджете.

    Связано с этим: 3 причины, по которым маркетинг – это новые продажи

    4. Наружная реклама доступна для всех

    В прошлом покупатели должны были иметь тесные отношения один на один с владельцами наружной рекламы, чтобы получить рекламную недвижимость. они хотели по разумной цене. Теперь, благодаря платформам для закупок наружной рекламы, инструментам, которые предлагают доступность ресурсов в режиме реального времени, исторические данные о ценах и исторические данные об эффективности, покупатели могут получить доступ к информации, необходимой им для определения того, какие места размещения обеспечат им наибольшую отдачу от их расходов на рекламу.Лучшие платформы также предлагают заранее оговоренные низкие ставки, поэтому покупатели могут отказаться от торга с владельцами СМИ.

    5. Местные эксперты не нужны

    До того, как появились инструменты данных OOH, покупателям медиа требовались местные специалисты, чтобы выявить места размещения рекламы OOH. Однако теперь, когда рекламодатели могут искать, таргетировать и измерять 98% доступного инвентаря с помощью площадок для закупки наружной рекламы, потребность в местном опыте отпала. Кроме того, благодаря данным и идеям, встроенным в эти новые инструменты, любой медиабайер будет иметь под рукой информацию для планирования и покупки эффективных OOH-размещений, обеспечивающих звездную производительность.

    6. Наружная реклама проста в исполнении

    В прошлом размещение наружной рекламы было долгим и трудоемким процессом, который включал поиск поставщиков, запрос предложений, торг о цене, творческую разработку, утверждение, производство, проверку и, в конечном итоге, установку. Сегодня некоторые платформы для закупки наружной рекламы сократили этот процесс, даже для статической наружной рекламы. А с появлением programmatic digital OOH бренды могут покупать и запускать кампании за 48 часов. Покупатели и менеджеры могут изменять, приостанавливать и возобновлять свои объявления в режиме реального времени.Доступные инструменты OOH позволяют рекламодателям покупать и размещать рекламу быстрее, чем когда-либо прежде.

    Связано с этим: 5 советов по повышению эффективности почтового маркетинга

    7. Наружная реклама управляется данными

    Одним из самых мощных аспектов нового технически подкованного мира наружной рекламы является то, что рекламодатели могут точно ориентироваться на аудиторию. Покупатели рекламы используют данные, чтобы точно определить, какие блоки OOH-рекламы с наибольшей вероятностью охватят их целевую аудиторию, и даже могут использовать собственные данные для создания точных похожих аудиторий.

    Сторонние анонимные данные о пешеходном трафике и мобильности помогают рекламодателям понимать модели движения потребителей на детальном уровне и определять области с наибольшей плотностью определенных сегментов клиентов. Это означает, что компании могут покупать рекламные блоки OOH в тех местах, где они будут иметь наилучшие шансы быть замеченными.

    8. Наружная реклама поддается измерению

    Каждый рекламодатель хочет знать, какую прибыль он получает от своих рекламных расходов. С помощью правильных инструментов современные покупатели рекламы могут отслеживать, изолировать и сравнивать эффективность как для цифровых, так и для статических носителей OOH.Они могут точно оценивать переходы из офлайна в онлайн, измерять рентабельность инвестиций и оптимизировать свои кампании в режиме реального времени для достижения отличных результатов.

    9. Много ресурсов

    Многие люди ошибочно полагают, что наружная реклама работает на сильно консолидированном рынке. Это не может быть дальше от истины. Платформы для закупок наружной рекламы позволяют связаться со многими независимыми владельцами медиа на каждом рынке, открывая двери для универсальных переговоров о размещении в стратегически важных местах.

    Наружная реклама сильно изменилась за последние несколько лет. Благодаря новейшим технологиям наружная реклама предлагает рекламодателям отличные возможности планировать, покупать и проводить рекламные кампании, которые приносят результаты по каждой цели и KPI кампании. Не делайте ошибку, думая, что наружная реклама устарела. Сделайте шаг в будущее, чтобы увидеть, как этот вариант рекламы может повлиять на прибыль вашей компании.

    По теме: Почему каждый предприниматель должен создать свое собственное маркетинговое агентство

    Начало работы с наружной рекламой: Вот как

    Наружная реклама, или OOH, может показаться пугающей.И дорого. И сбивает с толку. Потому что как вы догадываетесь, как зарезервировать скамейку в парке или автобусную остановку для рекламы своего бизнеса? И сколько это стоит? Что вы вообще планируете там размещать? И, что более важно, работает ли OOH?

    Фух, давайте вздохнем.

    OOH может показаться старомодным, но это не значит, что он устарел или недоступен. Эта форма рекламы проверена и верна, и, если вы все сделаете правильно, она может дать большой толчок вашему бизнесу.

    Изображение предоставлено outfrontmedia.com.

    В этом посте мы расскажем все, что малый бизнес должен знать об OOH:

    • Что охватывает наружная реклама
    • Почему вам нужно попробовать OOH-кампании
    • Как реализовать эти

    Кроме того, мы поделимся некоторыми из наших любимых кампаний, чтобы вы могли вдохновиться.

    Начнем.

    Что такое наружная реклама?

    Это просто то, на что это похоже: реклама, которая доходит до аудитории, когда она находится за пределами своего дома.

    К наиболее распространенным формам наружной рекламы относятся:

    • Рекламные щиты (цифровые или традиционные).
    • Уличная «мебель», например, парковые скамейки, автобусные остановки и киоски.
    • Места размещения в общественном транспорте, например реклама автобусов и такси, а также реклама метро и поездов.
    • Дисплеи в точках продаж, или POS, похожи на те, что вы видите на заднем сиденье такси.

    Есть и гораздо менее распространенные примеры, такие как спонсируемые кубки на спортивных мероприятиях и реклама на бензоколонках или мусорных баках.Термин намеренно широкий.

    Наружная реклама, технически.

    Зачем малым и средним предприятиям использовать наружную рекламу?

    Во-первых, OOH-объявления нельзя пропустить. Вы не можете переключить канал, чтобы избежать рекламы, или включить блокировщик рекламы в реальной жизни. Они большие, смелые и бросаются вам в глаза, а это значит, что их замечают. Кроме того, наружная реклама избавляет от всякого скептицизма по поводу того, что ваш продукт или услуга могут быть недоступны в определенной географической зоне. Если они видят рекламу там, вы можете показать им.

    Но давайте поговорим о цифрах. Neilsen и OAAA обнаружили, что 46% опрошенных взрослых искали в Интернете бренд или продукт, который они впервые увидели в наружной рекламе. Ocean NeuroScience обнаружила, что потребители на 48% чаще нажимают на мобильную рекламу после того, как сначала увидят ту же рекламу в OOH. OOH является единственной растущей категорией традиционных медиа, и все больше брендов выделяют на нее часть своих маркетинговых бюджетов. И, самое главное, потребители ему доверяют.

    Наконец, наружная реклама — отличный способ показать творческую сторону вашего бренда.Поскольку наружная реклама, как правило, менее действенна, чем, скажем, платная поисковая реклама, вы можете продемонстрировать элементы своего бренда, которые не ориентированы на конверсию.

    Как проводить наружную рекламу

    Как и в любом другом маркетинговом канале, начните с выбора цели для рекламы OOH. Он может быть настолько широким или конкретным, насколько вы хотите, от брендинга до объявления о событии, новом продукте или расширении услуг. После того, как вы решили, какое сообщение вы хотите рекламировать, пришло время выбрать правильное местоположение OOH-рекламы.

    Чтобы было ясно, наружная реклама не может быть дешевой. Как и в медийной рекламе, стоимость рассчитывается на основе показов. Система называется валовыми рейтинговыми баллами (GRP) и представляет собой количество показов, предоставленных расписанием СМИ для этого конкретного места, также известного как «показ». Размещения ранжируются по рейтинговым баллам, а 1 рейтинговый балл = 1% населения рынка; В этот расчет входит множество факторов, включая трафик, видимость, размер и многое другое.

    Если вы заинтересованы в показе месячной OOH-рекламы с 50 рейтинговыми баллами (охват 50% населения), вы потратите немалые деньги.Вот почему выбор правильного места размещения и обмена сообщениями является ключевым. Вам не нужно тратить десятки тысяч долларов, чтобы провести успешную кампанию OOH.

    Когда дело доходит до фактической покупки мест размещения и разработки ваших объявлений, существует множество агентств, готовых помочь; может быть хорошей идеей поучиться у экспертов, по крайней мере, в первый раз. Имейте в виду, что не вся наружная реклама является печатной, так как цифровая наружная реклама (DOOH) находится на подъеме! Думайте о DOOH как о OOH, просто… о цифровой версии рекламного щита, рекламы на автобусной остановке или в такси.И эти места размещения можно покупать программно и требовать меньше физического труда (вы будете удивлены, сколько времени требуется операторам городского метро, ​​чтобы заменить старые объявления новыми).

    Как создать успешную наружную рекламу

    Как только вы разработаете стратегию и поймете, как будете покупать OOH-рекламу, вам нужно убедиться, что вы извлекаете максимальную выгоду из этих расходов. Вот четыре стратегии для создания безумно успешных рекламных кампаний вне дома.

    1. Сделайте его общедоступным

    Прежде всего, придумайте идею для достижения своей цели. Лучшая наружная реклама — это та, которую люди хотят сфотографировать и отправить сообщение своим друзьям, или что-то, что заставляет кого-то задуматься. Чем больше времени глаза будут прикованы к вашему объявлению, тем больше вероятность того, что аудитория запомнит ваш бренд и будет искать его в будущем.

    В этой кампании 2017 года от Spotify были отмечены одни из лучших плейлистов и пользователей на их платформе. Это определенно нравилось публике — я могу засвидетельствовать, что фотографировал их на станциях метро!

    Эта фреска Mike’s Hard Lemonade просто умоляет пользователей Instagram позировать перед ней.В основном потому, что кто не любит B.I.G. в Бруклине?!

    Это подводит нас к следующей стратегии создания успешных рекламных кампаний вне дома.

    2. Выбирайте место с умом

    Это большой. Во-первых, вы хотите выбрать место на основе бюджета, географии и демонстрационной аудитории. Во-вторых, размещение объявления будет определять физический размер объявления и, следовательно, дизайн и текст — подумайте о рекламе на автобусной остановке или рекламном щите. И, наконец, учитывайте близость при выборе места размещения.

    Подумайте об этом так: самый простой способ найти хорошую сделку в «счастливые часы» — это читать вывески на тротуаре, когда идете по улице. Этот тип рекламы имеет довольно высокий коэффициент конверсии (два тако и Tecate за 7 долларов?!) и может идеально подойти для вашего бизнеса, если вы находитесь в оживленном районе.

    «Макдоналдс» неплохо использовал близость к этим рекламным щитам на шоссе. Компания знает, что эти золотые арки узнаваемы повсеместно:

    .

    Дисней мудро использовал выделенное пространство для этой кампании Мэри Поппинс, сделав ее привлекательной и привлекательной — и очень точно подходящей для бренда Мэри Поппинс!

    3.Изучите конкурентов

    Перед тем, как выбрать место или сообщение, поищите OOH-рекламу от ваших конкурентов. Каковы их цели и планы? Что вам в них нравится, а чего им не хватает? Используйте это конкурентное исследование в своем собственном творческом процессе и при выборе мест размещения. Вам решать, хотите ли вы разместить рекламу непосредственно рядом с вашими конкурентами, рекламируя более низкие цены или более высокое качество. Просто имейте в виду, что это может быстро стать мелочным — не вступайте в публичную драку, в которой вы не можете победить.

    Когда-то Audi и BMW участвовали в рекламной войне. Все началось с рекламы Audi и превратилось в сенсацию в социальных сетях, когда поклонники каждого бренда фотошопили умные ответы на рекламном щите. Ниже представлен вкус, а подробнее о нем можно прочитать здесь:

    4. Не переусердствуйте

    Для OOH-рекламы лучше меньше, да лучше. Текст должен быть коротким и прямым; вы не хотите больше, чем около 14 слов в своем объявлении. Это может показаться не таким уж большим, но вы можете сделать гораздо больше, чем вы думаете! Самое главное, чтобы ваш дизайн говорил сам за себя.

    Эта рекламная кампания Knox — отличный пример лаконичного копирайтинга, идеально сочетающегося с дизайном (хотя меня немного тошнит, когда я смотрю на изображения ползучих мурашек вблизи).

    И эта кампания #WhatsHappening 2016 года в Твиттере подчеркивает мировые новости, летающие по платформе, с помощью простой фотографии с хэштегом.

     Начните мозговой штурм для ваших новых рекламных кампаний OOH

    Мы только что рассмотрели все, что малые предприятия должны знать о рекламных кампаниях вне дома, так что теперь ваш ход.Соберите свою команду, начните мозговой штурм и выясните, как вы сможете привлечь своих клиентов OOH!

    Маркетологи видят постпандемическую ценность наружной рекламы

    Разговоры о необходимости диверсификации закупок рекламы не собираются замедляться в ближайшее время. И поскольку маркетологи продолжают искать способы варьировать свои расходы на рекламу, наружная реклама становится многообещающим каналом.

    За последние несколько месяцев стартап-бренды, такие как купальники Andie, наборы для экстренной помощи JUDY, приложение для столовой Seated и виртуальное медицинское приложение K Health, запустили кампании вне дома в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Атланта, Даллас и Орландо. .И для многих он первый. Тем временем такие бренды, как телемедицинская компания Ro, начали реинвестировать в рекламу в метро. Бренд товаров для ухода за полостью рта Quip также возвращается в OOH, сотрудничая с цифровыми рекламными щитами LinkNYC в конце августа, чтобы запустить свою первую OOH-кампанию после пандемии, сказал вице-президент Quip по развитию Шейн Питтсон.

    Несмотря на то, что новые варианты Covid угрожают возвращением масок и потенциальной блокировкой, рекламодатели говорят, что наружная реклама оказалась слишком многообещающим маркетинговым каналом, чтобы нажимать на паузу.

    «Поскольку люди заново открывают для себя свое окружение по-новому, с менее загруженным транспортом, обедами на свежем воздухе и развлечениями на свежем воздухе, мы ожидаем, что бренды начнут возвращаться к тем же форматам по-новому», — сказал Питтсон об усилиях в области наружной рекламы.

    К концу года Американская ассоциация наружной рекламы прогнозирует рост выручки от наружной рекламы на 10-12%, что является устойчивым восстановлением после того, как в 2020 году общий доход от рекламы на рынке наружной рекламы в США упал на 1,3 миллиарда долларов. упадет с $8 млрд в 2019 году до $6.7 миллиардов в 2020 году, снижение на 16%, согласно исследованию OAAA.

    В это же время в прошлом году наружная реклама составляла менее 5% клиентского медиапланирования R/GA — и это если она вообще была включена. Но с мая тенденция изменилась: OOH вернулся к допандемическому уровню, съедая от 20 до 30% клиентского медиапланирования, по словам Элли Бэмфорд, старшего вице-президента и глобального директора по медиа и связям в R/GA. кто не назвал точных цифр. R/GA обслуживает таких клиентов, как Uber и Ally Bank.

    «Есть что-то очень мощное в том, чтобы появляться в повседневных моментах жизни людей», — сказал Бэмфорд о наружной рекламе. «Мы все устали от социальной бомбардировки, и никто больше даже не замечает баннерную рекламу. Мы прошли мимо него».

    Однако перенасыщение цифровых медиа и платный характер — это лишь часть головоломки, которая заставляет маркетологов изо всех сил искать альтернативные маркетинговые решения, особенно с учетом того, что обновления iOS, такие как отслеживание уведомлений и варианты отказа пользователей, оставили сжатые данные. Пул для рекламодателей и атрибуция.

    «Кульминация iOS в том, что становится все труднее и труднее охватить вашу целевую аудиторию с помощью цифровой рекламы», — сказала Мелани Трэвис, генеральный директор и основатель купальников Andie, которая недавно запустила свой первый рекламный щит в Беверли-Хиллз. «Поэтому бренд, пытающийся ориентироваться в водах, должен начать диверсифицировать больше и быстрее, чем когда-либо прежде».

    Пандемия также подтолкнула больше маркетологов к OOH. Карантин сократил поездки и трафик на коленях, что привело к значительному снижению ставок на наружную рекламу, чем многие стартапы стремились воспользоваться, поскольку развертывание вакцины обещало скорое возвращение к нормальной жизни, как ранее сообщал Digiday.

    Технологические достижения в области цифровых рекламных щитов также улучшили наружную рекламу, сделав канал еще более перспективным, поскольку он измерим, экономически выгоден, гибок и безопасен для бренда.

    По этим причинам стартап-бренд аварийных комплектов Judy продолжит усилия по наружной рекламе с 7% от общего объема маркетинговых расходов, согласно словам соучредителя Judy Саймона Хака, который не предоставил точных цифр. После микрокампании с одним рекламным щитом в Далласе Джуди недавно запустила кампанию в нескольких городах с рекламными щитами в Лос-Анджелесе, Остине и Майами.

    Похожая история с ресторанным приложением Seated, которое недавно запустило крупную кампанию с рекламными щитами, местами в общественном транспорте, настенными пейзажами и фресками в Нью-Йорке, Атланте, Далласе и Бостоне.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *