Close

Размещение яндекс директ: Рекламные места в результатах поиска — Директ. Справка

Содержание

Яндекс.Директ вводит новые корректировки ставок для объявлений

В Яндекс.Директе введены новые корректировки для самых заметных объявлений. Теперь рекламодатели смогут выставлять повышающие корректировки на показы при одиночном эксклюзивном размещении, а также при рекламе в подсказках поисковой системы. Более подробная информация об этом доступна на соответствующей странице Справки.

Применить подобные корректировки возможно для двух видов рекламных объявлений:

  • Эксклюзивное размещение. Является самым большим вариантом показа объявления и занимает единственное рекламное место над остальными результатами поисковой выдачи. Подобный вариант должен включать до восьми быстрых ссылок с описанием. В таком случае показы приносят до 30% дополнительных кликов.
  • Реклама в саджесте. Представляет собой баннер, появляющийся в списке подсказок при вводе пользователем запроса в поисковой строке. Такой формат доступен в десктопном и мобильном поиске, а также в приложении Яндекса. В сравнении со стандартной публикацией он приносит на 5% больше трафика, а его CTR может достигать 16%.

Для увеличения эксклюзивных показов теперь используется повышающая корректировка для конкретных рекламных кампаний. Например, если установить уровень корректировки на 100%, значит рекламодатель будет согласен платить за клик на единственном месте в два раза больше, чем просто за клик в других вариантах публикаций.

Как сообщает SearchEngines, в эксклюзивных размещениях показы вовсе не гарантируются. Все потому, что внешний вид и количество рекламы зависят не только от ставок, но и от формулировки запроса в поиске, информации о пользователе, а также от конкурирующих объявлений.

Пока подобные корректировки доступны в кампаниях типа «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений». В статистике Мастера Отчетов количество показов для данного типа будет отображаться в срезе «Вид размещения».

Спецразмещение в Яндекс.Директ что это такое — определение термина, как попасть в спецразмещение в Яндекс.Директ| eSputnik

Каждый рекламодатель хочет видеть свое объявление на первом месте в выдаче, и поисковики дают бизнесам такую возможность. Сегодня остановимся на таком вопросе, как спецразмещение в Яндекс.Директ: что это такое и каким образом можно попасть в премиальный блок. Также вы узнаете о преимуществах и недостатках спецразмещения.

Спецразмещение: что это и в чем его особенности

Спецразмещение – это блок рекламных объявлений, который показывается выше результатов органической выдачи Яндекса сразу же под строкой поиска. В него входят максимум 4 сайта, рядом с такими показами будет характерная надпись “Реклама”.

Если при введении в поиск запроса вы не видите в выдаче рекламные блоки на первых позициях, значит, по этой ключевой фразе нет спецразмещений. Возможно, никто из рекламодателей не установил нужную ставку для попадания в указанный блок, или в данной нише нет смысла переплачивать за спецразмещение.

Контекстная реклама, настроенная в Яндекс.Директе, но не дотянувшая до спецразмещения, располагается внизу первой страницы выдачи (это так называемый блок гарантированных показов). Рядом с объявлением вы увидите пометку “Реклама”. Аналогично спецразмещению в этот блок попадают не более 4 сайтов.

Сказать, что лучше – спецразмещение или гарантированные показы в Яндекс.Директ – достаточно сложно. Если у вас популярная ниша и ограниченный рекламный бюджет, то лучше метить в гарантированные показы. Тут объявления обойдутся дешевле. А для ниш с небольшой конкуренцией и сравнительно недорогой оплатой за премиальные показы спецразмещение станет лучшим вариантом, так как тут выше шансы быть замеченным ЦА и больше вероятность клика.

Преимущества и недостатки спецразмещения

Среди преимуществ премиальных показов в Яндекс.Директ можно отметить следующие:

  • более высокий CTR объявлений и, соответственно, большие объемы трафика – такие блоки сразу попадаются на глаза, и посетители чаще на них кликают;
  • возможность обойти в рекламе конкурентов, так как пользователи не всегда хотят листать показы до конца страницы, где размещается гарантированный блок;
  • возможность показать свое УТП или оффер целевой аудитории раньше, чем она увидит сайты, попавшие в органическую выдачу;
  • возможность показать в блоке подробное описание продукта, так как у первого спецразмещения есть такая функция.

​​​​

Среди недостатков спецразмещения – только высокая цена рекламы. Если ваш сайт/лендинг плохо конвертирует просмотры в заявки и продажи, то большие затраты на маркетинг окажутся нецелесообразными. Поэтому прежде, чем задуматься о спецразмещении в Яндекс.Директ, внимательно рассчитайте ROMI, убедитесь, что ваши вложения в рекламу хорошо окупаются.

Спецразмещение в Яндекс.Директе: как попасть

В рекламу нужно вкладывать ровно столько денег, сколько будет рентабельным для вашего бизнеса. Нет смысла спускать всю прибыль на премиальные показы, если от них нет должной отдачи. Однако если вы хотите попасть именно в спецразмещение, то должны знать, по какому принципу Яндекс.Директ отбирает объявления для таких показов.

Чтобы увидеть свой сайт выше органической выдачи, ваша реклама должна соответствовать следующим критериям:

  1. Высокий CTR объявлений (от 65%), что даст Яндексу понять: ваша реклама интересна ЦА, поэтому ее стоит показывать в самом верху выдачи.
  2. Достаточно высокая ставка CPC. Если цена за клик будет ниже, чем та, что поставили ваши конкуренты, то в премиальный блок попадут их сайты, а не ваш. Тут важно выиграть аукцион по ставкам.
  3. Хороший показатель качества аккаунта (в него входит релевантность рекламы ключевым запросам, на которые она настроена, доступность рекламируемого продукта, наличие отказов по рекламе по стороны Яндекса, наличие остановок рекламных кампаний и т. п.).

Обратите внимание!

Показы в спецразмещении быстрее расходуют рекламный бюджет, чем объявления в гарантированных показах. Поэтому, чтобы не потратить все деньги раньше времени, установите дневной лимит на оплату рекламы.

Не забывайте и о выработке стратегии показов. Она должна приносить вам максимальный эффект от размещения рекламы. Допустим, в ходе анализа кампании вы заметили, что пользователи чаще кликают на ваше объявление в определенный временной промежуток. В таком случае настройте его показы именно в это время.

Или, например, оказалось, что большая часть посетителей сайта, пришедших по рекламе, проживает в конкретном регионе или стране. Тогда вам нужно настроить соответствующую географию таргетинга, чтобы не показывать объявление там, где вам не выгодно.

Если же вы хотите зайти двумя сайтами в спецразмещение, то тогда настройте рекламу для каждого из них по описанным выше параметрам и поставьте достаточно высокую ставку за клик для своих объявлений. Проверить, показывалась ли ваша реклама в блоке спецразмещения, можно следующим образом:

1. В админке Яндекс.Директ зайдите в раздел “Кампании” → “Мастер отчетов”.

2. Выберите период проведения конкретной рекламной кампании и поставьте галочку в столбце “Средняя позиция показа” и “Средняя позиция клика”.

3. Затем нажмите кнопку “Показать”, и через несколько секунд программа выдаст вам результат.

4. Если показатели рекламной кампании 1-4, то объявления были в премиальном блоке, если выше – то нет.

Хотите понять, как отбираются объявления в блок гарантированных показов, раз уж реклама не попала в спецразмещение? Согласно информации из Яндекс.Справки: отбор объявлений происходит для каждого блока в отдельности, учитывается прогноз CTR, качество аккаунта и установленная плата за клик. Показана будет та реклама, у которой лучшее сочетание перечисленных параметров. Так что если реклама не в спецразмещении, то она может быть отображена в блоке гарантированных показов или в середине страницы, что встречается реже.

Теперь вы знаете, как попасть в спецразмещение Яндекс.Директ и какие альтернативные варианты показа рекламы могут быть. Не забывайте о том, что тратить деньги на рекламу есть смысл, только если вы ведете пользователей на качественный сайт.

Позаботьтесь о том, чтобы ваш ресурс был максимально привлекательным и оптимизированным, имел понятный интерфейс и удобную навигацию. И конечно же, вам важно добиться высокой конверсионности, ведь сайт должен не только собирать трафик, но и продавать продукт.

Повысить конверсию сайта можно с помощью настройки товарных рекомендаций и эффективной воронки продаж. Не забывайте добавлять на сайт формы сбора контактов – так вы сможете продолжить коммуникацию с потенциальными клиентами после того, как они покинут ваш ресурс.

С помощью собранных email и номеров телефона можно настроить ремаркетинг и запустить прогревающие омниканальные рассылки, плавно доводя пользователей до покупки. А поможет вам в этом омниканальная CDP eSputnik. Мы расскажем вам все о ваших клиентах: кто они, чем интересуются, какой товар/услугу им предложить, чтоб наверняка закрыть сделку. Если вы до сих пор не знакомы с нашим функционалом, то предлагаем попробовать его прямо сейчас!

Узнайте все о возможностях CDP eSputnik

Заказать демо

Эффективное продвижение с помощью контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Эффективное продвижение с помощью контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

«Яндекс.Директ» – это сервис, который позволяет размещать объявления контекстной рекламы как на страницах «Яндекса», так и в рамках партнерских ресурсов поисковой системы. Отличие «Директа» от других рекламных сервисов заключается в том, что рекламодатель не оплачивает само размещение

рекламы на «Яндексе». Он платит за каждого посетителя своего интернет-ресурса, привлеченного объявлением.

Что представляет собой «Яндекс.Директ»

Контекстная реклама в «Яндексе» делится на три специальных блока, помеченных ярлыком желтого цвета с надписью «Реклама«:

  • Специальное размещение – это верхние три объявления на первой странице с результатами поискового запроса пользователя. Данный блок является самым заметным и позволяет увеличить поток целевых посетителей в несколько раз. Самое дорогое – первое место, поэтому наши специалисты часто рекомендуют выбрать второе или третье.
  • Гарантированные показы – это три последние объявления на каждой странице поисковой выдачи. В поле зрения пользователя они попадают не в первую очередь, поэтому и отдача от их размещения будет ниже.
  • Динамические объявления – это блок, который располагается в конце второй страницы выдачи и визуально напоминает гарантированные показы.

Контекстная реклама в «Яндексе» – это оптимальный инструмент для повышения продаж. В руках профессионалов он может творить настоящие чудеса. Эффективность рекламной кампании – это заслуга ее разработчиков, которые, настроив для заказчика «Яндекс.Директ», могут превратить его потенциальные плюсы в реальные достоинства.

Какие преимущества есть у контекстной рекламы в «Яндексе»

  1. Соответствие запроса пользователя и предлагаемых ему объявлений.

Контекстная реклама выдает только те объявления, которые связаны с историей поиска пользователя. Именно это выгодно отличает ее от наружной рекламы и рекламы в СМИ. Назойливые посылы, которые не имеют ничего общего с потребностями конкретного человека, только отвлекают, не принося пользы ни ему, ни рекламодателю.

  1. Подбор целевой аудитории.

Вы знаете, какой он – посетитель вашего сайта? Какой у него возраст, пол, род деятельности, уровень дохода? Что он ищет, и какие задачи поможет ему решить ваш товар или услуга? «Яндекс.Директ» позволяет создать уникальное целевое объявление, ориентированное на людей с конкретными потребностями. И именно их может удовлетворить содержимое вашего сайта. Объявление в рамках такой рекламной кампании будет демонстрироваться по заранее выбранным запросам в определенное время и на четко ограниченной территории.

  1. Оперативность запуска.

Для настройки контекстной рекламы «Яндекса» требуется совсем немного времени. Несколько дней, и ваше объявление будет демонстрироваться в поисковой выдаче.

  1. Большой охват аудитории.

«Яндекс» – это самая распространенная в России система контекстной рекламы, которая охватывает более семидесяти процентов рынка контента.

  1. Возможность контроля и своевременной корректировки.

Рекламодатель может оперативно реагировать на изменяющуюся конъюнктуру рынка сменой предложения в объявлении рекламной кампании. Кроме этого, заказчик всегда имеет возможность контролировать продвижение в «Директе«.

Наша компания уделяет большое внимание не только разработке и настройке, но и оценке эффективности проводимых в «Яндекс.Директе» кампаний. Специалисты агентства Artvision помогут вам рассчитать бюджет, выбрать наиболее целесообразную по соотношению стоимости и эффективности стратегию размещения, дадут рекомендации по оптимизации продвигаемого ресурса, а также возьмут на себя все задачи по ведению кампании.

Отправьте заявку, чтобы начать работу по продвижению вашего сайта уже сегодня!

 

еще топ. Виды размещения рекламы Яндекс.Директ 2 Спецразмещение Яндекс Директ

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как попасть в головы подписчиков и влюбить в свой бренд».


Сегодня речь пойдет о святыне любого специалиста по контекстной рекламе – специальном размещении в « ». Разбираемся, что это такое, как добраться и как на этом можно сэкономить. Если вы не хотите, чтобы объявление висело вечно, читайте дальше.

Спецразмещение в Яндекс Директ — что это такое

Блок контекстной рекламы, который показывается над органикой, прямо под поисковой строкой. Объявление попадает в этот блок, если оно превышает ставки конкурентов и вы выбрали правильную стратегию при запуске кампании. Также учитывается (кликабельность) рекламы за 28 дней и дневной бюджет.

Спецразмещение в Яндекс Директ — это первые четыре позиции, прямо под поисковой строкой.Чем выше будет размещено объявление, тем больше потребуется денег на размещение (как правило). Разница между первой и третьей позицией может достигать 30% в пользу последней.

Привлекательность объявления отражает CTR (рейтинг кликов, рейтинг кликов) — это отношение количества переходов к количеству показов. Если на 100 показов приходится 5 кликов, то CTR объявления будет 5%.

Яндекс любит рекламодателей, которые заботятся о клиенте и делают качественную рекламу.Поэтому поисковик подыгрывает объявлениям с высоким CTR — для них снижается стоимость входа в спецразмещение Яндекс Директ. При этом рекламодатель выигрывает дважды, ведь чем выше расположен контекст, тем больше по нему кликов, а чем больше по нему кликают, тем выше шансы удержаться на первой позиции.

Если объявление кликабельно, то первое место может стоить вам дешевле, чем второе и третье места для конкурентов. Давайте разберемся, почему это происходит.

Яндекс распространяет рекламу по системе. На самый верх прорывается рекламодатель, который готов платить больше конкурентов и делает качественную рекламу. Зависимость позиции от обоих факторов прямая и выглядит примерно так:

Позиция = Ставка x CTR

Это не точная формула, а хороший пример. Когда Яндекс решает, на какую позицию отправить рекламу, он учитывает кучу других факторов.

Возьмем пример.

У нас есть 5 объявлений: A, B, C, D и E. У них одинаковая CTR. Максимальная стоимость клика для объявления А — 50 рублей, для объявления Б — 60, для С — 65, для Д — 70, для Е — 75.

Места в спецразмещении Яндекс Директ будут распределены следующим образом:

Объявление А туда вообще не попадет, оно уйдет на гарантированные показы. При этом рекламодатели Б-Е будут платить не максимально установленную цену, а сумму, минимально превышающую предложения конкурентов. Если рекламе А не хватило 1 рубля до попадания в спецразмещение, то реклама Б попала туда как раз по этой цене — 51 рубль.Такая же ситуация со вторым и первым местами.

Если у объявлений разный CTR, то места могут распределяться по-разному. Объявление B может перейти на первую позицию, а объявление E может вообще выпасть из спецразмещения.

Пример условный, реальность жестче и бескомпромисснее. Скорее всего, участников будет не четыре, а тридцать. При этом максимальная стоимость клика будет отличаться на несколько процентов, но даже такая разница в цене сильно влияет на расход дневного бюджета.

Подробно разберем все факторы.

От чего зависят позиции показов в спецразмещении «Яндекс Директ»

Тариф и дневной бюджет

В принципе, из ставки — максимальная сумма денег, которую вы готовы платить за клик. А это зависит от конкурентоспособности запроса, по которому вы показываете рекламу. Например, попасть в спецразмещение по запросу «пластиковые окна» можно будет только при большом бюджете, а реклама по запросу в духе «автомобили модели 1:60» будет дешевой.

Отсюда и зависимость от дневного бюджета. Условный пример: у вас 500 рублей, при этом ставка ограничена 50 руб за клик. Если вы выберете стратегию с распределенными показами, Яндекс будет показывать вашу рекламу в спецразмещении, но только в тех случаях, когда стоимость клика не превышает установленного порога. Если ставка намного ниже, чем у конкурентов, объявление пробьется в спецразмещение только в том случае, если у него нет серьезных конкурентов, поэтому большая часть аудитории останется неохваченной.В остальных случаях показы будут в «гарантии».

КПП

Если у вашего объявления рейтинг кликов выше, чем у конкурентов, это добавит ему дополнительные баллы. Метрика рассчитывается на основе показов и кликов всей группы объявлений за 28 дней. Если кампания новая, Яндекс использует прогноз кликов. Последний рассчитывается из коэффициента качества рекламы, который также влияет на вход в спецразмещение Яндекс Директ.

Показатель качества зависит от релевантности объявления выбранным запросам, целевой страницы сайта, использования полей и дополнительных ссылок и многого другого.

Важный момент: CTR в «Яндекс Директ» рассчитывается отдельно для «гарантии» и спецразмещения. Если данных недостаточно, то система использует прогноз переходов по тому же коэффициенту качества. Вот почему так важно получать максимальную отдачу от каждого объявления: чем выше показатель качества, тем выше прогнозируемый (и фактический) CTR.

Стратегия отображения

Ставки можно устанавливать самостоятельно, а можно доверить расчет системе. Во втором случае объявление будет стремиться к первой позиции в спецразмещении, но попадет туда только в том случае, если перебьет остальные ставки.Чтобы бюджет не тратился на сверхдорогие клики, можно установить дневной лимит расходов и (для некоторых стратегий) среднюю цену за клик. В первом случае система не потратит более 15% дневного бюджета на один клик, а во втором случае постарается удержать значение в рамках ваших ожиданий.

Есть отдельная автоматическая стратегия входа в спецразмещение «Яндекс Директ» по минимальной цене. В этом случае объявление будет стремиться на третью позицию верхнего блока контекста, даже если бюджет и CTR позволяют подняться выше.

Сократить расходы поможет географический и временной таргетинг — так вы сможете показывать рекламу только самой «горячей» аудитории и в нужное время суток. Если вы видите, что большую часть заявок и покупок приносят жители Москвы с 18 до 22 часов, ограничьте время показа этим временным промежутком. При этом нужно учитывать, что конкуренция за объявление возрастет, поэтому нужно либо повышать ставку, либо улучшать CTR объявления.

Как получить доступ к спецразмещению Яндекс Директ

Вам необходимо либо повысить ставку, либо улучшить CTR и общее качество объявления.Второй способ более интересен, поскольку помогает более эффективно расходовать бюджет.

На качество и CTR рекламы влияют:

  • наличие ключевых слов в тексте;
  • дополнительная информация: контакты, адрес, график работы;
  • быстрых ссылок на разделы сайта;
  • релевантность страницы, на которую ведет объявление;
  • и куча других факторов.

Если объявление написано правильно, оно привлекает больше внимания, повышается его CTR, а вы снижаете стоимость входа на спецразмещения в Яндекс Директ.Вполне может оказаться, что ваша ставка ниже, чем у конкурентов, но вы все равно попадете в верхний блок объявлений за счет высокого CTR.

Подведение итогов

Спецразмещение в Яндекс Директе как магнит для рекламодателей — туда все хотят попасть, потому что клики есть. Но там, где это популярно, там и конкуренция, поэтому ставки на рекламу в определенных тематиках сумасшедшие. Если вы не можете много потратить на контекст, сделайте это хорошо — на хорошие объявления кликают активнее. Это поможет вам сэкономить на входе в спецразмещение Яндекс Директ — высокий CTR позволяет снизить ставку.

Сегодня мы поговорим о том, что такое спецразмещение в Яндекс Директ и почему все стараются настроить его рекламную кампанию так, чтобы попасть в него. Я думаю, если вы неоднократно посещали поиск Яндекса и видели там рекламные блоки, относящиеся к основной теме поискового запроса. Самые любопытные из вас наверняка задавались вопросом, как система выбирает места для проживания. реклама и почему может быть 2 сайта как реклама на одной странице, а на второй вообще нет. Если вы из таких, то будьте уверены, что этой темой интересуется множество людей.Поэтому, чтобы в ней разобраться, нужно знать сам принцип построения рекламных блоков и знать хотя бы примерное описание того, как рекламная система распределяет сайты и распределяет места в спецразмещении.

Как выглядит спецразмещение в Яндекс Директ?

Для того, чтобы детально изучить этот вопрос, зайдем в поисковик и введем любой запрос, например: «Купить утюг». Как видите, в самом начале результатов поиска нам представлены 3 сайта с надписью: «Реклама».Это наше особое место. При этом места в нем распределяются сверху вниз и обычно содержат от 0 до 3 сайтов. Так что вся работа специалистов в области контекстной рекламы заключается в том, чтобы попасть в эту тройку лидеров по большинству ключевых фраз с наименьшими затратами и временем. Вы спросите: «Куда деваются сайты, не попавшие в спецразмещение по ряду причин?». Они переходят в блоки гарантированных и динамических показов, оставаясь там до тех пор, пока их место не займет другой конкурент.Как это выглядит в нашем примере? Рассмотрим предыдущий запрос об утюгах в полном масштабе.
Как видим, весь результат поиска можно разделить на несколько блоков:

  1. В первую очередь мы видим те объявления, которые представлены в спецразмещении. Понятно, что сайты, которые в нем представлены, получат основную часть трафика. Кстати, об этом многие спорят, вычисляя проценты. Мы не будем вдаваться в такие подробности, тем более что они не точны.
  2. Потом есть сайты, которые не рекламируются в Яндекс Директ и продвигаются сео.Они решили выбрать наиболее трудоемкий, но дешевый способ продвижения своих товаров и услуг.
  3. После этого идут блоки гарантированных показов. В одном таком блоке может быть размещено до 4-х сайтов, и обычно они располагаются под результатами поиска, крайне редко справа. В него входят объявления, которые по каким-то причинам не попали в спецразмещение.
  4. Те сайты, которые не успели получить даже гарантированные показы, отправляются на динамические. Если вы попадете в динамические показы, то ваш сайт будет конкурировать с остальными «неудачниками» за место под солнцем и вас будут видеть начиная со 2-й страницы поискового запроса.Количество сайтов в этом блоке всегда разное. Если гарантированные показы находятся в правом углу, то в этом блоке можно разместить до 5 сайтов.
  5. Ну и медиаконтекстный баннер на страницах поиска остался без изменений. Особенно успешно она показывает себя в тех случаях, когда на рынок выводится новый продукт, а аудитория еще не знает о нем. Этот блок будет присутствовать на страницах результатов поискового запроса и будет показываться не более 3 раз в месяц для одного пользователя.

Думаю, мы доказали преимущества размещения в спецжилье и показали, что это такое. После увиденного вы наверняка спросите: «Как попасть в спецжилье, если у вас много конкурентов? “. Здесь невозможно дать однозначный ответ. Поэтому рассмотрим самое простое объяснение на двух примерах.

  1. Например, вы только запустили рекламу в Яндекс Директ и еще не настроили ее. В этом случае вам придется конкурировать с теми, кто находится в рекламной сети уже много месяцев, а иногда и лет, и имеет некий вотум доверия, который можно назвать CTR (в интернете это кликабельность). показатель).Этот показатель указывает на общие позиционные случаи в рекламной кампании и дает основание рассматривать ее качественно по результату отношения показов к кликам. Допустим, если CTR= 30%. Это означает, что при 100 показах объявления каждый третий нажимал на него. Таким образом, система может определить качество настройки кампании и, в случае положительного решения, поднять ее до спецразмещения, снизив при этом стоимость клика. В нашем случае в новой кампании такой статистики не будет.Поэтому для того, чтобы вы располагались выше и потеснили конкурентов статистикой, вам придется платить гораздо больше, чем им. Такая ситуация будет продолжаться до тех пор, пока не будет собрано достаточно данных CTR для вашей новой рекламной кампании.
  2. Если вы рекламируете хотя бы месяц, то у вас уже будут какие-то данные CTR по ключевым словам, системе ничего не останется, кроме как снизить стоимость попадания в блок спецразмещения. Опять же, все это преувеличено и будет работать только в случае хорошо написанной рекламы и выбранных ключевых фраз.В противном случае ситуация не улучшится.

Почему объявления с высоким CTR платят меньше? Здесь все просто и ответ не в том, что Яндекс Директ такой щедрый. Рассмотрим простой пример. Есть рекламодатель Вася и Коля. У Васи в кампании Ctr=20% (стоимость клика 5 рублей), а у Коли всего 2% (стоимость клика 15 рублей). При этом кампании запускаются одновременно. Подсчитаем, сколько оба рекламодателя принесут Яндексу, если их объявление будет показано 1000 раз.
Вася заплатит Яндексу 1000*0,2*5=1000 рублей (200 кликов).
Коля заплатит 1000*0,05*15=750 рублей (38 кликов).
Как видите, системе выгоднее показывать Васю на первой строчке спецразмещения, ведь он принесет кампании на 250 рублей больше. Следовательно, при указанном CTR Коле придется ставить более 20 рублей за клик, что более чем в 4 раза больше, чем платит Вася.

Типы размещения в Яндекс Директ — это еще один этап создания рекламной кампании в поисковой системе Яндекс.Этот момент важен и требует анализа. Есть как дорогие, так и дешевые места для проживания, и у каждого из них есть свои преимущества.

Как понять и правильно выбрать?

Этот этап является еще одним ключевым моментом в создании объявления. Он предопределяет, насколько правильно и удобно будет располагаться объявление в поисковой системе. Есть некоторые факторы, на которые стоит обратить внимание, и учитывая их все, уже стоит выбирать тип размещения рекламы.

Типы размещения Яндекс.Директ

Есть 5 видов размещения:

  1. 1 специальное помещение
  2. 2 специальные помещения
  3. Специальные помещения
  4. 1 место
  5. Гарантированные показы

Список не такой уж длинный, не так ли? Скажу сразу — лучшего на все случаи жизни не существует. Каждый из представленных видов имеет свои неоспоримые преимущества.

Только их грамотное использование позволит создать оптимальную рекламную кампанию, в которой будут сочетаться:

  • низкая стоимость клика
  • высокий рейтинг кликов
  • эффективность рекламы

Во-первых, давайте рассмотрим каждый из типов размещения, чтобы различать их.

1 специальное помещение

Первый тип размещения, предлагаемый Яндекс.

В поисковике находится по этому адресу:

Особенность этой позиции в том, что объявление всегда будет показываться на первом месте сразу после поисковой строки, если, конечно, оно не совпадает с запросом и всеми параметрами, которые мы задали в ключевых словах, минус-словах и прочем..

Эта позиция самая дорогая и часто востребованная.

2 специальные помещения

Следующий тип аналогичен предыдущему, за исключением того, что позиция всегда будет второй в блоке над условиями поиска.

Так выглядит

Стоимость этой позиции ниже, чем в 1 спецразмещении, но позиция удачна в локации — так как находится блоком над результатами поиска. Единственным минусом может быть то, что на 1 месте появляется конкурент, который может и будет забирать большую долю кликов.

Специальные помещения

Как он выглядит:

Особенность данного типа размещения в том, что точная позиция объявления зависит от конкуренции по запросу. Например, если наша реклама висит одна, то она в любом случае будет на 1 месте. Но если появится объявление из 1 или 2 спецразмещений, мы будем за ним.

Цена сильно отличается от первых двух, но точное положение не всегда понятно — возможна потеря кликов из-за конкурентов.

1 место

1 место существенно отличается от предыдущих — эта позиция находится:

  • после результатов поиска
  • справа от результатов

Как это выглядит:

Особенность этого типа в том, что он занимает первое место среди гарантированных показов (следующий тип). Обычно располагается после результатов поиска, но иногда отображается справа от результатов поиска:

Цена за 1 место значительно ниже, чем под выдачей, но, соответственно, проигрывает по кликам за счет конкурентов.

Гарантированные показы

Они расположены:

Имеет наименьшее преимущество перед другими типами размещения, а стоимость клика более чем низкая. Эти показы не так эффективны, по крайней мере, по сравнению с результатами поиска.

Пользователь часто замечает их и часто использует это размещение. Клики по этим результатам часто бывают полезными — клики по ошибке немедленно отклоняются.

Какой тип использовать
  • ключевой запрос
  • конкуренция
  • рейтинг кликов
  • частота

Стратегия кампании во многом зависит от ключа и конкуренции.Советую провести анализ по ключевым запросам, чтобы выявить конкурентоспособность объявлений. Если в спецразмещении нет объявлений, лучше использовать тип «спецразмещение», а не 1 или 2 спецразмещения: раз нет конкурентов, есть смысл платить за 1 место, если некому конкурировать с.

Аналогично стоит анализировать на гарантированные показы.

После этого необходимо определить стоимость клика для каждого из показов.Для этого вы можете использовать его самостоятельно и посмотреть ориентировочную стоимость клика:

Стоит отметить, что данная цена не окончательная — в ходе акции она определяется динамически, по принципу автоматизированного аукциона. Кто даст больше, тот и будет в шоу. Чем выше конкуренция, тем выше стоимость клика.

Кроме того, необходимо учитывать частоту запросов — этот параметр позволит сделать правильный выбор.

Например, если частота запроса высока, клики, скорее всего, будут в нужном количестве и гарантированно будут отображаться. Но если частота низкая, есть риск, что мы будем очень долго ждать правого клика, а весь трафик будет захвачен конкурентом с выгодной позицией.

Исходя из целей вашей рекламной кампании, вам необходимо выбрать оптимальный вариант показа. Если есть цель любой ценой добиться наивысших результатов на поле с высокой конкуренцией, я бы посоветовал выбрать «1-2 спецразмещения».Если вы хотите сосредоточиться на лучшем варианте в среднечастотном сегменте — «специального размещения» должно быть достаточно.

Но не забывайте о гарантированных впечатлениях — они имеют место быть. Более того, я считаю, что они не только имеют приятную стоимость клика, но и чаще всего идут на 80% целевого пользователя, в отличие от 1-2 спецразмещений.

Как видите, выбор стратегии во многом зависит от типа объявления и многих факторов. Этот шаг важен и необходим во всей рекламной кампании.

Если вы не уверены в себе, советую обратиться к специалисту, чтобы качественно настроить рекламную кампанию.

Я могу помочь вам с этим — вы можете связаться со мной по телефону.

Услуги контекстной и поисковой рекламы

Контекстная реклама на сегодняшний день является одним из самых удобных способов привлечения пользователей на сайт. Его главная особенность в том, что рекламу вашей компании видит только целевая аудитория, заинтересованная в продукте.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая, когда реклама размещается прямо на странице с результатами поиска, и рекламная сеть, когда реклама размещается на страницах соответствующих тематике сайтов.

Сочетание этих подходов позволяет максимально увеличить количество пользователей, которые видят рекламу и, как следствие, привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Фактическими монополистами на рынке контекстной рекламы являются поисковые гиганты Яндекс и Google.В целом схожие, они тем не менее имеют ряд отличий и особенностей.

Контекстная реклама на Яндексе

Поисковая система Яндекс, помимо основного бизнеса, является крупнейшим поставщиком интернет-рекламы в российском сегменте. Яндекс работает по принципу CPC, то есть рекламодатель платит только тогда, когда кто-то кликает по объявлению. Эта система позволяет точно оценить соотношение затрат и доходов от контекстной рекламы.

Что касается размещения рекламы, то есть несколько разных вариантов с разной ценой:

1) Специальное размещение

Первые три места над результатами поиска, на которые обычно приходится больше всего просмотров и посетителей целевой страницы сайта

2 ) Справа от результатов поиска

Это место с гарантированными показами вашей рекламы по каждому целевому поисковому запросу, а также блок с меняющейся и баннерной рекламой.

3) После результатов поиска

С этого размещения количество людей, приходящих, вероятно, наименьшее, но реклама значительно дешевле, что позволяет проводить ограниченные по бюджету рекламные кампании для малого бизнеса

Система контекстной рекламы на Яндексе вы также можете выбрать время и дни показа рекламы, использовать широкие настройки бюджета на заданный период и анализировать результаты рекламы по различным критериям.

Основные возможности контекстной рекламы в Google через Google AdWords

Первое отличие поисковой системы Google от российской — это стоимость клика, которая при правильной настройке может быть значительно ниже, чем в Яндекс Директ.Вы также можете выбрать пол, возраст и интересы для показа рекламы только целевой аудитории товаров или услуг.

Google также предоставляет возможность выбора партнерских сайтов, на которых будет показываться ваша реклама.

Для оценки эффективности рекламной кампании может использоваться сервис Google Analytics, позволяющий отслеживать поведение пользователей на целевой странице сайта и влиять на него.

Наряду с таргетированной рекламой можно использовать любые баннеры, в том числе анимированные, чтобы привлечь внимание пользователя яркими изображениями вместо скучных рекламных текстов.Для ряда товаров и услуг такая реклама может иметь гораздо больший эффект.

Контекстная рекламная кампания в сети Интернет от специалистов по маркетингу

Имея богатый опыт в сфере интернет-маркетинга, веб-студия Media5 предоставляет услуги по организации и ведению контекстной рекламной кампании для широкого круга компаний из различных сфер бизнеса. Вот перечень задач, которые мы решаем в рамках типового проекта контекстной рекламы:

1) Изучение целевой аудитории вашего товара или услуги

2) Создание таргетированной рекламы

3) Процесс написания и улучшение рекламных текстов

4) Привлечение и удержание новых клиентов

5) Минимизация стоимости клика рекламы

6) Обеспечение высокой конверсии посетителей в клиентов

Все это возможно благодаря высокому профессионализму нашими специалистами, используя мощную систему веб-аналитики и тесное взаимодействие с клиентом.Также регулярные отчеты о количестве показов рекламы и показателях ее эффективности позволят вам всегда быть в курсе достигнутых результатов. Сотрудничество с командой Media5 — залог успеха вашей контекстной кампании.

Грядет новый аукцион, но что это значит для рекламодателей?

После большого количества недавних объявлений от российской поисковой системы все пользователи Яндекс.Директа уже должны быть в курсе, что грядут существенные изменения в формате аукциона и правилах ранжирования объявлений.Однако одно дело быть информированным, а другое – по-настоящему понять, что эти изменения означают на практике. Поэтому, чтобы вникнуть в детали, я надел свою гиковскую КПП-шляпу и внимательно изучил грядущие изменения!

Как сейчас работает аукцион

Во-первых, давайте посмотрим на текущую настройку, чтобы понять, что стоит за изменениями. С 2004 года по настоящее время Яндекс использует модель аукциона под названием GSP (что означает General Second Price Model). На основе этой широко используемой модели, если бы четыре рекламодателя претендовали на рекламный блок премиум-размещения (это тот, который находится вверху страницы результатов поиска Яндекса), их цена клика на каждую позицию будет рассчитываться следующим образом:

ставка конкурента ниже них + шаг ставки (обычно 0 долларов США.01 или 0,01 евро).

Так как же это работает? Вот пример:

Следующие рекламодатели пытаются попасть в премиальный рекламный блок:

Ставка рекламодателя составляет 2,00 доллара США

Ставка рекламодателя B: 1,50 долл. США

Ставка рекламодателя C: 1 доллар США

Ставка D рекламодателя: 0,75 доллара США

Важное примечание: для упрощения предположим, что все они имели одинаковый CTR.

На основе приведенных выше ставок рекламодатель А окажется на первой позиции с фактической ценой клика 1 доллар США.51 (рассчитывается путем принятия ставки B рекламодателя + 0,01 доллара США).

Объявления рекламодателя B будут отображаться на второй позиции с фактической ценой за клик 1,01 доллара США (ставка рекламодателя C + 0,01 доллара США), тогда как рекламодатель C окажется на 3-й позиции с ценой за клик 0,76 доллара США (ставка рекламодателя D + 0,01 доллара США).

Вот та же информация, что и на картинке:

В примере выше цена первой позиции оказалась почти в 2 раза выше цены позиции 3.По этой причине так много рекламодателей Яндекса предпочитали ориентироваться на позицию 3, а не на 1 st , жертвуя меньшим количеством кликов ради более низких цен. Это также является причиной введения нового способа проведения аукциона.

Ясно? Отлично, давайте обсудим грядущие изменения!

Новая аукционная модель

С конца августа GSP будет заменен на модель VCG (модель Vickrey-Clarke-Groves).

В отличие от текущей системы аукционов, где повышение цены за клик связано только с повышением позиции, новая система аукционов увеличивает цену за клик на основе полученного дополнительного трафика.Принцип заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией будет платить только более высокую цену за дополнительные клики, полученные по сравнению с теми, которые он мог бы получить на более низкой позиции.

Хорошо, это звучит немного сложно, я знаю, поэтому давайте рассмотрим пример с теми же ставками, что и в предыдущем примере.

Следующие рекламодатели снова пытаются попасть в рекламный блок премиум-класса, все с тем же CTR.

Их ставки точно такие же, как и раньше:

рекламодателя Ставка $2.00

Ставка рекламодателя Б: 1,50 долл. США

Ставка рекламодателя C: 1 доллар США

Ставка D рекламодателя: 0,75 доллара США

Обычно чем выше ваша реклама появляется на премиальном месте, тем больше кликов вы получаете, поэтому предположим, что позиция 2 получит дополнительные 20 кликов по сравнению с позицией 3, тогда как позиция 1 получит дополнительные 50 кликов по сравнению с позицией 3 (которая на 30 больше по сравнению со 2-й позицией).

Исходя из приведенного выше графика, цены на каждую позицию будут выглядеть следующим образом:

—      третья позиция, где будет получено 200 кликов, рекламодатель должен будет заплатить цену, эквивалентную ставке D ($0.75) = 150,00 долларов США (общая стоимость всех кликов)

–    вторая позиция получит 200+20 кликов, поэтому окончательная стоимость будет следующей: (200 кликов x ставка D) + (20 кликов x ставка C) = 150,00 долларов США + 20,00 долларов США = 170,00 долларов США (общая стоимость)

—    первая позиция получит 200+20+30 кликов, поэтому расчет будет выглядеть следующим образом: (200 кликов x ставка D)+ (20 кликов x ставка C) + (30 кликов +ставка B) = 150,00 долларов США+ 20,00 долларов США + 45,00 долларов США. = 215,00 долларов США (общая стоимость)

Теперь давайте посмотрим, что произойдет с платой за клик на основе приведенных выше расчетов:
И теперь это большое… Давайте сравним цены за клик, полученные на основе тех же ставок, но с использованием двух разных моделей аукциона…

На аукционе GSP цена за 1-ю позицию увеличилась почти в два раза, тогда как в формате VCG она увеличилась только в 14 раз.7%! Что касается второй позиции, то на аукционе GSP цена выросла почти на 33%, а на аукционе VSG – всего на 2,6%!

Вуаля! Мы только что выяснили точную причину, по которой Яндекс вносит это изменение, и уверенно заявляем, что цена на топовые позиции значительно снизится!

Так это связано с какими-то изменениями в интерфейсе? Да!

С конца августа вы будете видеть не только цены на верхние и входные позиции в каждом рекламном блоке (премиум и гарантировано), но и на вторую позицию в премиум-размещении, как показано ниже (на русском языке).

Кроме того, Яндекс продолжит отображать не только текущие цены за клик (исходя из вашего CTR), но и требуемую ставку, которая при правильной настройке поможет вам достичь желаемой позиции.

Однако стоит помнить, что, как и на старом аукционе, эти цены могут меняться каждые 15 минут! Тем не менее, с новым обновлением вы получите гораздо больше информации о том, как делать ставки.

Изменение рейтинга объявления

Хорошо, еще одна деталь, и очень важная! Меняется и ранжирование объявлений на странице результатов поиска Яндекса.В прошлом, если, скажем, восемь рекламодателей пытались попасть в премиум-размещение, только трое из них заполняли доступные места. Те, у кого будет самая высокая комбинация CTR и ставки, попадут в рекламный блок. Однако из трех выбранных рекламодатель с самой высокой ставкой получит самую высокую позицию в рекламном блоке.

Теперь это меняется. Объявления будут отображаться на основе их рейтинговых баллов, полученных простым умножением ставки и CTR, как в примере ниже:

.

Слева: до изменения.Справа: после замены.

Яндекс избавляется от скидок

Хорошо, это не конец изменений! Вот последний. До сих пор Яндекс.Директ предлагал своим рекламодателям скидку в зависимости от их расходов за последние 12 месяцев. Чем выше ваши расходы, тем больше будет сумма, которая будет добавлена ​​к вашей учетной записи, которую затем можно будет потратить только на дополнительный трафик. Исходя из этого, ваша скидка фактически позволяла вам снизить цену за клик. В настоящее время от этого отказались, чтобы повысить прозрачность расчета цены за клик и, следовательно, рентабельности инвестиций для рекламодателей и их автоматизированных инструментов.

Кампания Yandex Search Banner Upload

Мы настроим для вас кампанию Yandex Search Banner через Яндекс Директ, что позволит вам запускать медийные кампании на странице результатов поиска самой популярной поисковой системы в России.

Спонсор

Подводя итог…

Новая система аукционов, как показано в примерах выше, справедливо обещает более дешевый трафик с более высоких позиций. Яндекс также утверждает, что поможет компенсировать разницу в цене за клик тем рекламодателям, которые до сих пор пользовались скидками.И с новыми расчетами рейтинга объявлений мы также можем видеть, что Яндекс теперь будет оказывать еще большее давление на рекламодателей, чтобы убедиться, что их кампании более высокого качества. Поэтому, если ваш общий CTR довольно низкий, сейчас самое время приложить все усилия для его улучшения. «Как?» Вы можете спросить. Что ж, это может стать темой другого длинного поста в блоге 🙂

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Юстина — директор по обучению и развитию Webcertain, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса.Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческий сектор. Она является официальным экспертом и мастер-тренером Яндекса, которая за последние 3 года обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, тому, как проводить эффективные международные кампании. Она выступала на конференциях по цифровому маркетингу по всему миру и является сертифицированным специалистом по контекстной рекламе Яндекс, Google AdWords и Bing.Юстина родом из Польши и в настоящее время живет в Великобритании.

Яндекс (YNDX) — цена акций, диаграмма акций, котировки онлайн, дивиденды, анализ акций, биржевые новости, профиль компании

Yandex N.V., интернет-компания и технологическая компания, предоставляет поисковую систему в Интернете в России и за рубежом. Предлагает сервисы геолокации, такие как Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор, Яндекс.Авто, Яндекс.Маршрутизация; Яндекс.почтовые услуги; Яндекс.Диск, облачный сервис хранения данных; Яндекс.Телемост, сервис видеоконференцсвязи; Яндекс.Календарь и Яндекс.Заметки предлагают услуги переписки, учета рабочего времени, документооборота и конференц-связи; Яндекс.Новости, сервис онлайн-агрегации новостей; Гиперлокальные метеоинформационные сервисы Яндекс.Погода; Яндекс.Браузер для десктопов и мобильных платформ; и поисковые приложения Яндекса. Компания также предоставляет Яндекс.Директ, платформу размещения рекламы на основе аукциона; сервис Рекламной сети Яндекса; Яндекс.Радар, инструмент рыночного анализа; мобильные рекламные продукты; Яндекс.Метрика, система веб-аналитики; Яндекс.Маркет, сервис электронной коммерции; Яндекс.Станция, умная колонка; Алиса, голосовой помощник; Яндекс.Услуги, помогающие найти профессионалов; и Yandex.Q, сообщество экспертов для обмена знаниями. Кроме того, он предлагает Яндекс.Такси, сервис совместного использования; Auto.ru для подержанных и новых автомобилей, коммерческого транспорта и запчастей; Яндекс.Недвижимость, платформа объявлений о недвижимости; Яндекс.Работа — сайт поиска работы; и Яндекс.Travel, сервис-агрегатор путешествий. Кроме того, он предоставляет КиноПоиск, русскоязычный источник фильмов, телешоу, контента о знаменитостях и развлекательных новостей; Яндекс.Музыка, музыкальный стриминговый сервис; Яндекс.Афиша для покупки билетов в кино, театры и на концерты онлайн; Яндекс Плюс; Яндекс.Студия; и Программа Яндекс.ТВ, предоставляющая актуальную программу эфирных, кабельных и цифровых телеканалов, а также возможность просмотра определенных телеканалов онлайн. Кроме того, он предлагает Яндекс Дзен, сервис персональных рекомендаций; Яндекс.Облако, облачная платформа; и Яндекс.Драйв, свободно плавающий сервис каршеринга. Компания была зарегистрирована в 2004 году и базируется в Схипхоле, Нидерланды.

Яндекс и Google объявляют о партнерстве в рекламе

МОСКВА, 26 февраля 2014 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Яндекс (Nasdaq:YNDX), одна из крупнейших интернет-компаний в Европе и ведущий поисковик в России, сегодня объявила о том, что Яндекс и Google заключили взаимовыгодное стратегическое партнерское соглашение в отношении продажи медийной рекламы в Интернете.В рамках этого партнерства DoubleClick Bid Manager, платформа спроса Google, будет подключена к системе торгов в реальном времени Яндекса, а платформа спроса Яндекса, AWAPS, присоединится к торговой площадке Google RTB, DoubleClick AdExchange. Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на текстовую контекстную рекламу. Ожидается, что техническая интеграция займет несколько месяцев.

Торги в реальном времени (RTB) — это новая технология, которая позволяет покупателям оценивать, делать ставки и покупать рекламные ресурсы в зависимости от количества показов.В результате интеграции RTB-систем Google и Яндекса рекламные клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки на медийный инвентарь в DoubleClick AdExchange. Это партнерство приведет к увеличению числа участников торгов, что, как ожидается, также увеличит доходы от наиболее востребованных рекламных площадей.

«Интеграция двух рекламных систем, несомненно, даст толчок развитию рынка интернет-рекламы, — говорит Николай Данилов, руководитель отдела технологий продаж Яндекса.«Прозрачность, которая характерна для RTB-систем, создает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире спектр рекламного инвентаря, выше конкуренция за размещение и выше качество самих объявлений. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к увеличению продаж медийной рекламы и улучшению качества рекламы».

«Мы рады этому партнерству, которое поможет развивать экосистему RTB в России. Учитывая скорость внедрения RTB на этом рынке, доступ к местным и глобальным квалифицированным ресурсам является ключевым фактором для наших издателей и рекламодателей, которые ищут дополнительный охват.Мы очень рады видеть, что российский рынок движется к инновационным программным решениям, которые могут служить как стратегиям брендинга, так и стратегиям повышения эффективности для более эффективного достижения своих целей», — сказал Франк Айнеке, руководитель отдела решений для закупки рекламы в странах Юго-Восточной Азии, DoubleClick.

Яндекс запустил свою RTB-систему в 2012 г. К ней подключено несколько DSP (Demand Side Platforms), в том числе Яндекс.Директ и система размещения медийной рекламы Яндекса AWAPS. на.По данным comScore, на январь 2014 года рекламная сеть Яндекса охватывала 96% интернет-аудитории России. Подробнее о RTB-системе Яндекса читайте в разделе «Продукты и технологии» на сайте компании.

Лендинг для Яндекс.Директа — грамотная настройка. Прямая посадка

Я регулярно получаю электронные письма следующего вида:

Тех. людей «обманули» продав (продавцы пели и пели как все будет продаваться) продающее решение (лендинг и яндекс директ), на деле получилось плохо: счетчик метрики не настроен, контекстная реклама «сливается» в фигню фраз, лендинг не прорабатывается, а делается по типовому шаблону, который используется в разных нишах с меняющейся «картинкой».Я говорю об этом подробно.

А как дело дошло до ответственности, клиент их спросил — они голову в песок и «мы не мы, проблемы не мои».

Знакомая ситуация?

И в принципе логично, что бизнес боится снова наступить на те же грабли и снова потерять деньги…

Но у меня резонный вопрос — Что мы здесь делаем? »

Но обо всем по порядку…

3 важных «Почему?» реализовать

Чтобы получить результат — чудес не бывает, «волшебной» таблетки не бывает — нужно работать с умом, тестировать, анализировать, вносить коррективы, двигаться дальше.

Контракты не подписаны

Теперь о заключении договоров или, собственно, самом факте получения денег от клиента.

Заключение договоров лежит на вашем отделе продаж и не зависит ни от лендинга, ни от контекстной рекламы тем более… В нишах, где у нас несколько клиентов, всегда наблюдается следующая картина — у двоих конверсия с заявки до контракта около 30-40%, у третьего 10-15%.В отделе продаж явные проблемы.

Даем им 2 рубля, они не берут

Теперь о проблеме «скидки», «распродажи», «подарки» — ТОЛЬКО ЗАКАЗ У НАС!!!

Практически на каждом анализируемом проекте скидки, распродажи, подарки к заказу выступают в роли УТП… Но что действительно важно для потенциальных клиентов, блоки не замечены.

Наивно, не правда ли, ждать результата в такой ситуации?

посмотрю позже

Есть много ниш, где люди ищут товары «на потом», назовем это отложенным спросом.Сейчас смотрят цены, изучают что есть на рынке, какие отзывы и т.д.

Поэтому нужно «зацепить» этих людей и работать с ними.

Очевидно, что 97% компаний, с которыми я встречался, этого не делают…

Что делать с отложенным спросом?

Необходимо цепляться за контакты людей и продолжать напоминать о себе (построить хотя бы простую воронку продаж: то есть цепляем контакты человека к важной для него халяве, может даже несколько подряд и обретаем доверие, и затем привести к конверсионному действию).

Никто об этом не думает, все работают по старинке. НО по старинке все хуже и хуже

Мини воронка стоит недешево — от 50 т.р. Соответственно цена отпугивает, большинство не готово платить. Отталкивает и фактор «новизны и непонятности».

Подумай об одном…

Рынок меняется, экономика меняется, надо как минимум идти в ногу со временем и опережать конкурентов, чтобы быть на плаву.

Для самостоятельной разработки лендинга и повышения его эффективности рекомендую следующие услуги:

Разрабатывая лендинг, владельцы сайтов учитывают их последующее продвижение в поиске и привлечение трафика с помощью сервиса размещения контекстной рекламы. Для успешного взаимодействия с Яндекс Директ при создании лендинга нужно сразу обращать внимание на требования поисковой системы.

  • Срок действия кода.Правильное использование языка разметки страниц снижает скорость их загрузки, ускоряет индексацию ресурса и лучше распознается. поисковые роботы. Все это влияет на ранжирование сайта и повышает его поисковую ценность.
  • Структурирование информации. Сам по себе этот параметр Яндексом не определяется, но он напрямую влияет на показатель, именуемый термином «юзабилити» — созданное для посетителя ресурса комфортное страничное пространство, удобный и понятный внутренний интерфейс.Это привлекает пользователей, стимулирует их к работе с ресурсом, повышает его показатели по ряду позиций, индексируемых поисковой системой – время нахождения на сайте, глубина просмотра, повышение конверсии и кликабельности.
  • Актуальность страницы, ее соответствие заявленной тематике поиска. Ориентируясь на выполнение этого требования, создатели сайтов используют оптимизированные тексты и заголовки, дающие исчерпывающие ответы на вопросы потенциальных пользователей. Чем полнее и точнее представлена ​​информация на сайте, тем выше ее поисковая релевантность.Это создает положительный отклик и улучшает позиции ресурса.
  • Качественные внешние ссылки, используемые для поискового продвижения. Справочный массив, служащий для увеличения количества внешних связей, должен быть тематически выдержан и полезен для посетителей. Сайты, которые пытаются набрать силу поиска с большим количеством ссылок, рискуют понизить свои позиции.

Невыполнение каждого из перечисленных требований может ухудшить позиции сайта в поиске и, как следствие, привести к неэффективному расходованию бюджета, предназначенного на рекламную кампанию в Яндекс Директ.

В этом месте сделаем небольшое отступление и объясним столь пристальное внимание к формированию сайта с учетом требований Яндекс. Конечно, если лендинг не соответствует всем вышеперечисленным стандартам (а это далеко не полный список пожеланий поисковой системы), на организацию контекстной рекламы это не повлияет, ее размещение будет осуществляться. Но эффективность похода будет значительно снижена, если вообще не застынет на уровне обезжиренного кефира.Пользователи перейдут на продающую страницу, но не воспользуются коммерческим предложением. Таким образом, рекламный бюджет будет потрачен, но не принесет запланированной прибыли.

Для пользователей, впервые использующих контекстную декларацию в сервисе Яндекс Директ, каждый шаг представляет определенную сложность, хотя сама платформа рассчитана на людей, не обладающих специальными знаниями. Эта простота и доступность часто играет отрицательную роль, приводя к бессмысленному сливу рекламного бюджета и последующим разочарованиям.Еще один негативный элемент — большое количество популярных статей в Интернете, рассказывающих о простых методах работы с Яндекс.Директ. Это сравнимо с игрой на бирже — многие пытались, но в профите остались единицы.

Сегодня современные рекламные инструменты в Интернете помогают заявить о компании на весь мир. Среди них лендинг Яндекс. Прямой. Такой товар на короткое время увеличивает количество продаж товаров или услуг. Вариантов проведения рекламной кампании очень много, но только студия Fireseo разработает персональную стратегию, которая принципиально поможет увеличить прибыль вашего бизнеса.

Создание продающей страницы или лендинга+ последующая настройка контекстной рекламы в Я.Директ — гарантирует приток целевого трафика на сайт и увеличение продаж в разы уже в ближайшее время!

Наша стратегия

Лендинг — эффективный способ рассказать о торговом предложении миллионам людей, заинтересованных в подобном товаре или услуге, и увеличить прибыль бизнеса. Чтобы получить от этого максимальную отдачу, необходима грамотная настройка рекламной кампании.

Этапы работы:


Создадим продающий лендинг, перейдя на который посетитель получит максимум информации о желаемой услуге или товаре, а также оценит предлагаемые преимущества и обязательно сделает заказ.Наш 10-летний опыт настройки рекламных кампаний в Яндекс. Директ на лендинги различной тематики гарантирует достижение желаемых результатов для вашего бизнеса.

Проведем интервью и проанализируем рынок

Создадим прототип UX. Продумаем Юзабилити и интернет-маркетинговую составляющую сайта

Придумаем индивидуальный стиль и нарисуем макет

Запрограммируем и внедрим сайт

Почему мы

  • Создаем продающий лендинг страницы для бизнеса 10+ лет и подключим рекламу дающую эффект
  • Подберем персональный план расходов на рекламную кампанию
  • Высылка ключей в личные кабинеты рекламных кампаний по мере их готовности — следите за работой рекламная кампания, стоимость кликов и другие подробности ежедневно
  • Менеджер по контекстной рекламе постоянно консультирует вас — обновляет объявления и улучшает результаты
  • Обеспечиваем низкую стоимость привлечения клиентов за счет регулярной оптимизации кампаний
  • Официально сотрудничаем с Яндекс.Прямой
  • 5 дней в неделю с Вами на связи личный менеджер

Практикум от блога Яндекса

Продвинься по карьерной лестнице или верни деньги


Итак, вы подумываете записаться на буткемп по программированию? Это отличные новости! С натиском вариантов, циркулирующих в Интернете, один из самых больших вопросов, который у вас, вероятно, возникает: «Приведет ли участие в этом учебном лагере к работе или продвижению по службе?» Законные вопросы требуют законных ответов. В Практикуме 50% наших студентов находят работу в течение двух месяцев после выпуска.Если вы не сможете найти подходящую вакансию в течение шести месяцев после выпуска, мы вернем полную стоимость — гарантировано.

Могу ли я устроиться на работу в сфере технологий без опыта работы в сфере ИТ?


Обязательно. Имея солидный опыт буткемпа, отсутствие обширного профессионального опыта не является препятствием для трудоустройства в технологическом секторе. На самом деле, благодаря усердной работе и поддержке нашей преданной карьерной команды в Практикуме Яндекса многие из наших выпускников прошли путь от нулевого опыта программирования до полноценной хорошо оплачиваемой работы. Около половины всех студентов практики трудоустроены через два месяца после выпуска, а целых 71% участников нашей программы карьерного роста трудоустроены через шесть месяцев после выпуска. Выпускники практики получили работу в таких компаниях, как Tesla, Nielsen, Microsoft, Accenture, Lululemon и многих других.

Как работает карьерная поддержка Практикума?


Будучи студентом практики, вы получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к персонализированным комплексным карьерным услугам, которые помогут вам найти работу или продвижение по службе вашей мечты.Мы знаем, что процесс поиска работы и подачи заявления может быть пугающим и напряженным, особенно когда вы начинаете работать в новой области или возвращаетесь к работе после отпуска, поэтому мы создали двухэтапную систему поддержки карьеры, чтобы сделать это легче. Вы получите помощь в карьере во время прохождения основной программы кодирования и после ее окончания. Давайте углубимся в каждый этап.


Этап 1: Курс подготовки к карьере на интерактивной платформе

Первый — это курс подготовки к карьере, который охватывает все основы поиска работы в сфере ИТ и многое другое, предоставляя вам все необходимое для начать активно откликаться на вакансии.Он предлагается через платформу интерактивных курсов Practicum — там же, где вы будете работать над своими заданиями по кодированию — и настраивается для выбранного вами трека.

Наши удобные материалы курса, разработанные для начинающих ИТ-специалистов, снимут таинственность с платформ поиска работы (которые, как мы знаем, могут быть пугающими!) и помогут вам составить резюме, настроить портфолио проектов и создать присутствие в Интернете, включая уточнение вашего профиля Linkedin и использование Github.Вы можете пройти курс подготовки к карьере в своем собственном темпе, и у вас по-прежнему будет доступ к материалам курса после его окончания.

«Я не могу сказать достаточно хороших слов о курсе, и содержание курса подготовки к карьере также действительно изменило мое резюме. Я изучил все видео и информацию, и мое резюме выглядело совершенно по-другому! Это действительно помогло!», — говорит выпускник аналитика данных Ся Цуй.


Менеджеры службы карьеры Practice предоставят вам персональные рекомендации и помогут вам с любыми вопросами, которые могут у вас возникнуть, посредством прямых сообщений и в каналах Slack буткемпа.



22
Артефакты :
  • Саморефрикционные приборы для жестких и мягких навыков
  • Магический резюме: Структура и пример
  • Персонализированная учетная запись GitHub Учет
  • Портфолио, которые демонстрируют ваши сильные стороны и интересы
  • Polished LinkedIn Profile
  • прерыватели и сопроводительные письма
  • План поиска работы: шаблон и полезные ресурсы

Этап 2: Программа карьерного роста 

Второй этап карьерной поддержки Практикума — это наша программа карьерного роста, предназначенная для помощи недавним выпускникам в их активной деятельности. подать заявку на работу.Это начинается ближе к концу или после окончания основной программы кодирования.

Вы получите доступ к широкому спектру актуальных материалов, охватывающих все аспекты поиска работы и подачи заявок. Кроме того, вас будут приглашать на регулярные вебинары и презентации, которые помогут вам освежить свои навыки.

На начальных этапах карьерный персонал Practicum поможет вам определить вакансии, соответствующие вашим навыкам и карьерным целям, и даст отзыв о вашем резюме и других материалах заявления.У вас также будет возможность пройти пробные интервью с живым программированием и получить отзывы, которые помогут вам освоиться с форматом и чувствовать себя более уверенно при переходе к реальной работе. Кроме того, вы выиграете от того, что люди подтолкнут вас не сбиться с пути.

Выпускница Практикума и аналитик данных Tesla Джеки Лу отметила, что программа карьеры Практикума также обеспечивает поддержку сообщества коллег, ищущих работу. «Хорошо не чувствовать себя одиноким и иметь группу людей, к которым вы можете вернуться, которые могут разделить те же трудности и празднования, что и вы», — сказал он.

Самое главное, вы получите поддержку карьерного персонала Практикума — опытных, подкованных в отрасли специалистов по карьере, которые всегда следят за многообещающими вакансиями для наших выпускников и имеют опыт трудоустройства студентов. после буткемпа. От помощи в составлении портфолио проектов до подсказок при обсуждении предложений о работе, они здесь, чтобы помочь вам найти место, где можно применить навыки, полученные на Практикуме, для использования в вашей карьере, и гордятся этим. .

«В конце концов, трудоустройство студента — это победа не только для них, но и для нас, потому что это наша главная цель, — говорит Оксана Матвеенко, менеджер карьерных программ Факультета данных Практикума. «Я очень волнуюсь каждый раз, когда кто-то получает новую работу. Чем меньше их предыдущий опыт был связан с данными, тем больше я был взволнован, потому что это означает, что мы действительно можем помочь людям изменить свою жизнь и карьеру и показать миру, что это возможно без четырехлетнего обучения.Можно после декретного отпуска. Это возможно для людей, которые никогда не работали в IT-сфере. Вы можете сделать это, если вы настроены на это. Это то, что меня больше всего волнует».


Логистика наших карьерных услуг немного различается в зависимости от того, в каком учебном лагере вы участвуете. На наших курсах Data Analyst и Data Scientist вы с самого начала получите доступ к материалам курса подготовки к карьере и сможете работать через них в своем собственном темпе. Для студентов, обучающихся по этим направлениям, две части карьерных предложений Практикума являются последовательными: курс готовит вас к программе ускорения, в которую вы можете войти после ее окончания.В направлении «Разработка программного обеспечения» студенты получают доступ к материалам курса подготовки к карьере во второй половине буткемпа и имеют возможность начать программу ускорения до выпуска.

Несмотря на то, что мы рекомендуем выпускникам поступать на программу карьерного роста сразу после выпуска, при необходимости можно сначала сделать небольшой перерыв и вернуться в течение месяца после выпуска. Карьерная поддержка доступна в течение шести месяцев после окончания учебы. Рекомендуется начать акселерацию в течение одного месяца после финального проекта.После этого доступна карьерная акселерация на три месяца с возможностью продления.

Карьерные услуги Practicum ориентированы на студентов, ищущих работу в США (включая удаленную работу). Если у вас нет разрешения на работу в США, вы все равно можете присоединиться к одному из наших учебных курсов и пройти курс подготовки к карьере, но обратите внимание, что программы ускорения предназначены только для соискателей из США.



Артефакты:
  • HR и Tech Mode Интервью
  • Групповые вебинары и сеансы Live-Coding
  • Проект Статьи
  • Видео Demos
  • Советы по входу в профессиональные общины через сеть
  • Q & A Специалисты с доменами

Обучение в реальных компаниях

Участие в одной или обеих этих программах поддержки карьеры не является обязательным, но они предоставляются бесплатно.

Отличительной чертой курсов «Практикум» является наша программа «Пасека», которая дает студентам и недавним выпускникам возможность работать над реальными проектами для реальных компаний еще до того, как они закончат обучение. Эти возможности курируются технической командой Practicum и предлагают уникальную возможность создать свое портфолио, почувствовать, что значит выполнять реальную работу для компании, и получить отзывы о ней, а также получить опыт, который вы можете указать в своем резюме и LinkedIn.Хотя это необычно, компании, которые сотрудничают с нами в проектах Пасеки, иногда нанимают студентов Практики, но даже студенты, которых не нанимают, получают шанс расширить свою профессиональную сеть. У студентов есть как минимум три шанса поработать над проектами Пасеки во время Практикума Яндекса. Или вы можете принять участие в проектах пасеки на срок до шести месяцев после выпуска, чтобы укрепить свое портфолио.

«Мне очень понравился проект «Пасека». Это было огромным мотиватором и помогло мне чувствовать себя более комфортно в своих навыках.Это также показало, чего мне не хватало, но это просто новая цель, над которой нужно работать», — говорит выпускник Data Scientist Николас Снайдер.

Beyond Career Acceleration

Практикум продолжает поддерживать своих выпускников после завершения программы. В первые месяцы на новой работе вы можете столкнуться с техническими или коммуникативными проблемами. Не бойтесь, мы будем здесь, чтобы помочь! Мы предоставляем поддержку еще два месяца после того, как вас наняли, если вам нужна техническая помощь или консультации.

Если вы не найдете новую работу или не получите повышение в течение шести месяцев после окончания учебного лагеря Practicum, вы можете запросить возврат денег при условии, что вы активно искали работу и подавали заявку на нее, а также участвовали в нашем ускорении карьеры программа. Вы можете найти полные условия нашей гарантии возврата денег здесь.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *