Close

Размещение рекламы на сайтах: Размещение рекламы на своем сайте — как настроить и зарабатывать

Содержание

Реклама услуг в Интернете на сайтах Международного центра услуг EUservice24.info

Если вы желаете разместить рекламные баннеры на всех страницах всех сайтов, входящих в состав Международного центра услуг или на выбранных вами сайтах или Интернет-страницах, для русскоговорящих посетителей Центра из Германии, США, Израиля, Франции и многих других стран мира, данная страница сайта именно для вас.

На каких сайтах можно разместить рекламу

Услуги профессиональных переводчиков — сайт презентации услуг частных переводчиков из более 40 стран мира
Пресс-релиз сайта

Международные денежные переводы — сайт сравнения и выбора услуг систем международных денежных переводов
Пресс-релиз сайта

Кто посещает сайты и сколько человек их посещает каждый месяц

Как вы могли убедиться, сайты Международного центра услуг — не развлекательные, их посещают деловые люди и русскоговорящее население, рабочие и предприниматели многих стран мира. Примерно 15% посетителей сайтов возвращается на них повторно, поскольку сайты содержат практичную актуальную информацию и необходимые сервисы выбора.

Некоторые цифры о посетителях сайтов за

ЯНВАРЬ 2012 года представлены в следующей ниже таблице, согласно отчетам Google Analytics, числа ежемесячно увеличиваются:

Название сайтаПосещений в месяцПросмотр страниц в месяцЧисло стран
Услуги переводчиков15’10032’80094
Денежные переводы18’50039’60085
Другие страницы5’00010’10068
ИТОГО:38’60082’50094

Статистика посещаемости наших сайтов является открытой. Для просмотра статистики о посетителях нашего сайта вы можете использовать аналитические отчеты SpyLog, которые формируются на основании данных, полученных системой посредством специального кода, размещенного на каждой странице нашего сайта. Из них вы сможете узнать количество и географическое положение посетителей сайта. Если вас интересует более подробная информация, обращайтесь к нам по электронной почте.

Какие виды рекламы мы вам предлагаем

Мы подходим очень гибко к проведению ваших рекламных кампаний и рассмотрим любые ваши предложения по размещению рекламы — размеры баннеров, места размещения, сроки, оплата.

Основные предложения по презентации ваших товаров и услуг сводятся к следующему:

  • Размещение баннера размером до 160×600 или до 900×100 на всех страницах всех сайтов слева или внизу
    баннер видят все посетители сайта при просмотре каждой страницы
  • Баннер на одной из страниц сайта (кроме главных) в подходящем месте и подходящего размера
  • Прямая текстовая ссылка на страницах сайта

Размещаемые баннеры должны соответствовать следующим правилам:

  • Форматы — jpg, gif. Размер файла не более 15 Kb. Рассмотрим также другие варианты.
  • Запрещается тематика рекламы или элементы рекламы: порнография, интим, табачные изделия, наркотики, азартные игры, лотереи, оружие, товары связанные с войной, дискриминацией и насилием, магия, спиритизм, астрология, предметы культа, религия и т.п.
  • Мы не размещаем баннеры с часто сменяющимися картинками, раздражающие и мешающие просмотру страниц

Вопросы оплаты и стоимость|цены рекламы

Полный список цен на размещение рекламы вы можете найти в прайс-листе. По поводу стоимости рекламы при любых других условиях, как: сроках размещения, размеров баннеров и т.д. обращайтесь к нам по электронной почте ( Контакт ) или сделайте запрос на размещение рекламы ниже на данной странице.
Возможности оплаты: перевод на счет в банке Германии, PayPal (кредитная карта или счет), Webmoney. Для оплаты выставляется счет/инвойс в согласии с законодательством Германии.

Кратко о преимуществах размещения рекламы на сайтах Международного центра услуг

  • Целевая аудитория — русскоговорящие жители более 100 стран мира, предприниматели, заинтересованные в оказании и получении услуг
  • Длительное пребывание посетителей на сайте, в среднем, 2-3 минуты и просмотр в среднем 3-4 страниц
  • Низкие цены, различные виды оплаты, счет/инвойс на оплату
  • Гибкий подход к размещению рекламы: сроки, размеры, места размещения

Запрос на размещение рекламы

Вы можете использовать данный формуляр для оформления заявки на размещение рекламы на сайтах или чтобы задать интересующий вас вопрос по рекламе. Вы также можете написать нам электронное письмо. Данный запрос вас ни к чему не обязывает.

Размещение рекламы сайта в интернете сайта

Рекламное интернет-агентство «Heika» в Санкт-Петербурге предлагает ряд эффективных рекламных решений.

Как рекламу не назовешь, она все равно остается рекламой. Современный интернет-пользователь довольно точно отличает, где полезная для него информация (качественный контент), а где обычный треш. И честно говоря, он уже устал от него. Вспомните, как иногда раздражает всплывающие навязчивые баннера, у которых трудно найти кнопку «выключить», или сплошным полотном текст с грамматическими ошибками, или же просто тематика сайта, которая не оправдала ваших ожиданий.

Если вы запускаете рекламу с лозунгом для клиента «вы это можете сделать», ваш сайт обязан объяснить «как».

Все ли виды рекламы хороши для вашего бизнеса? Для начала попробуем коротко представить, какие бывают виды интернет-рекламы и что лучше подойдет для рекламы сайта компании. Выделим самые основные.

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах (SEO-оптимизация или раскрутка) является одной из наиболее доступной, эффективной и работающей на перспективу рекламой. Интернет-пользователь находит ваш сайт среди ряда ресурсов в естественной выдаче результатов в поисковиках Google, Рамблер, Яндекс или Mail.ru. Вашего посетителя могла привлечь интересная новость, действующая акция, и даже тот факт, что ваш сайт удобный и понятный. Посетителя мало интересует, почему именно ваш сайт был на верхних позициях в поисковой системе. Однако именно действие такой интернет-рекламы, как продвижение сайта в поисковых системах, сыграло свою ведущую роль.

Узнайте больше о возможностях продвижении и SEO-оптимизации в разделе «Продвижение сайтов».

Контекстная реклама

Сильные стороны контекстной рекламы – мгновенный результат и воздействие на целевую аудиторию. Несмотря на то, что интернет-пользователь учится отличать контекстную рекламу от естественной поисковой выдачи, он обращает внимание на такую рекламу благодаря целевому запросу, привлекательному слогану и честности такой рекламы. Будучи ожидаемой на тех рекламных площадках, которые предлагают поисковики Google, Рамблер, Yandex или Mail.ru, контекстная реклама вызывает наибольшее доверие по сравнению с другими рекламными кампаниями.

Узнайте больше в разделе «Контекстная реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой размещение баннеров на сайтах – рекламных площадок, сайтах-партнеров, новостных ресурсах и других, где баннер может привлечь внимание целевой аудитории.

Один клик на баннер – и посетитель оказывается на вашем сайте или на нужной странице (если речь идет о продвижении конкретной страницы сайта). Наверняка, вам знакомы главные рекламные принципы баннеров – яркая картинка, короткий впечатляющий текст. Но талантливые медийщики не ограничиваются на этом – они часто рисуют флеш-игры, опросники, вставляют эмоциональное видео.

Главная задача медийной рекламы – работа на имидж, укрепление бренда компании (нового товара или услуги), благодаря созданию прочных ассоциаций.

Прежде чем запускать такую рекламную кампанию, скрупулезно изучается аудитория сайта, география посетителей, трафик. Как правило, оплата медийной рекламы берется за число показов баннеров (1000, 2000 и т.д.).

Медийно-контекстная реклама

Медийно-контекстная реклама включает в себя особенности контекстной и баннерной рекламы. Появляясь на ожидаемых площадках контекстной рекламы, баннер привлекает больше внимание и выгодно выделяется среди текстовых объявлений. Однако она больше работает на имидж, чем на увеличение продаж, и это стоит учитывать при запуске такой рекламной кампании.

Как и в контекстной рекламе, есть возможность использовать таргетинг (настройка географии, времени, даты, интересов пользователя, по возрасту), ограничения по количеству показов и т.д.

Следует отметить, что стоимость такого вида рекламы выше в сравнении с традиционным контекстом. Также в некоторых поисковых системах существуют ограничения на показы такой рекламы.

Узнайте больше в разделе «Медийно-контекстная реклама».

Таргетированная реклама

Этот вид интернет-рекламы отличается от других тем, что реклама в данном случае максимально целевая. Её показы основаны на разностороннем анализе пользователей: выявляется возраст, пол, уровень дохода, место проживания, вкусовые предпочтения и даже любимые заведения. Рекламодатель задаёт интересные ему критерии и настраивает показ рекламных объявлений только тем пользователям, которые удовлетворяют этим критериям. В результате рекламные цели достигаются гораздо быстрее, чем при других подходах, ведь рекламное предложение видят только самые заинтересованные представители целевой аудитории. Таргетированная реклама даёт максимальный эффект при размещении в социальных сетях. Сделать это можно посредством удобной рекламной платформы myTarget.

Узнайте подробнее в разделе «Таргетированная реклама».

Реклама в социальных сетях и блогах

Социальный маркетинг набирает популярность среди пользователей интернета. Доверие к рекламе в блогах, форумах и тематических сообществах значительно выше благодаря тому, что автор блога или человек, оставляющий комментарий, делится полезной информацией, своим опытом использование какого-то продукта или сотрудничества с компанией.

Большое значение имеет не только огромная аудитория, на которую распространяется такая реклама, но и возможность живой связи с самими клиентами. Создавая и поддерживая свою группу в различных сообществах, ведя общение с потенциальными клиентами, вы формируете прочную доверительную основу. А это немаловажно для вашего бизнеса.

Главные особенности рекламы в социальных сетях и блогах – дешевизна, массовость, регулярность сообщения, доверие клиента.

 

P.S.

Специалисты рекламного агентства «Heika» в Санкт-Петербурге уверены, что любой сайт располагает мощным потенциалом – в нем содержится максимум информации о бизнесе, о товарах и услугах, об опыте клиентов и возможностях будущих клиентов. Грамотно используя такой ресурс и правильно проводя рекламные кампании, вы можете прочно и надежно занять свою нишу на рынке, а значит успешно вести свой бизнес.

Размещение рекламы на сайте Биржа Фриланса

В современном мире трудно представить жизнь без рекламы. Реклама — одна из самых востребованных услуг в мире, она присутствует повсюду и привлекает наше внимание и на улице, и на работе и даже дома. Любая услуга и любой товар нуждаются в рекламе, ведь реклама — это самый эффективный способ информирования потенциальных клиентов о товарах и услугах, это мощнейший инструмент для продвижения чего бы то ни было.

Вариантов информирования потенциальных клиентов существует большое множество, а, исходя из способов размещения, рекламу можно разделить на несколько направлений — наружная реклама, внутренняя реклама, реклама в СМИ, интернет реклама и т.д. Интернет реклама позволяет рекламировать свой продукт в сети интернет, например, на сайтах, форумах, в социальных сетях. Разновидность интернет рекламы достаточно велика. Среди особенно распространенных видов интернет рекламы можно выделить контекстную рекламу, баннерную рекламу и тизерную рекламу.

Контекстная реклама представляет из себя текстовые объявления, которые показываются интернет пользователям на страницах сайтов и на страницах выдачи результатов поисковых систем (например, Яндекс, Google, Поиск Mail ru, Rambler, Bing, Yahoo).

Тизерная реклама представляет собой рекламные объявления, которые состоят из текста и картинок, что по сути является совокупностью графической и контекстной рекламы, и является довольно-таки неплохим способом привлечения трафика на сайт. Создание тизерной рекламы (создание тизеров) основывается на сочетании интригующего текста и красивой картинки, что и должно заинтриговать интернет пользователя и подтолкнуть его перейти на рекламируемый ресурс. Тизеры бывают статичные и анимированные. И хотя анимированные тизеры в большей степени привлекают внимание и соответственно могут дать более лучший результат, нужно помнить, что независимо от того какой какой вид тизера Вы собираетесь использовать — анимированные или статичный, в тизерах важна как графическая составляющая, так и текстовая. Поэтому, подбирая текст для тизера, нужно учитывать данную особенность, благодаря которой можно как улучшить эффективность статичного тизера, так и не получить желаемого результата от анимированного.

Баннерная реклама — это рекламирование продукта или услуги с помощью графического изображения (элемента), именуемого баннером. Баннерная реклама является одним из самых популярных и эффективных способов рекламы в сети интернет для привлечения большого количества качественных посетителей на рекламируемый веб ресурс. Разнообразие баннерной рекламы очень велико, поэтому с помощью только размещения баннеров можно полностью удовлетворить все потребности клиента по выводу нового продукта / товара / услуги на рынок, по анонсированию акций, мероприятий, уникальных предложений, скидок, по повышению узнаваемости бренда и т.д. Используемые баннеры могут быть статичными (баннеры, в которых отсутствует анимация) и анимированными, создаются в графических форматах JPG и PNG для статичных баннеров, а для анимированных баннеров используются форматы Flash и GIF.

Разместить рекламу Акция!

Баннерной рекламе присущи такие преимущества:
— хорошо прогнозируемый результат;
— прозрачность ценообразования;
— широкий охват аудитории;
— яркая визуализация рекламируемого продукта (использование интерактива и анимации).

Рекламный отдел БИРЖИ ФРИЛАНСА предлагает услуги по разработке и размещению баннерной рекламы. На страницах сайта БИРЖИ ФРИЛАНСА Вы можете разместить рекламную информацию в виде баннеров. К тому же, разместить Вы можете как уже имеющийся у Вас баннер, так и заказать создание баннера для размещения на сайте. Стоимость размещения баннеров на сайте зависит от периода размещения рекламы, формата баннеров и места размещения баннеров на сайте.

По вопросам размещения на сайте баннерной, тизерной и контекстной рекламы, а также рекламных статей, обращайтесь на e-mail: [email protected]

БИРЖА ФРИЛАНСА — качественная площадка для получения целевой аудитории.

Реклама на сайте «Ъ» – Картина дня – Коммерсантъ

Дорогие друзья!
Рекламной службой АО «Коммерсантъ» принимаются заказы на размещение рекламы.

Наш адрес: 123112, Москва, Пресненская наб., д. 10, блок C
Наш e-mail: [email protected]
Телефоны/факсы отдела по работе с клиентами: +7 (495) 926-5262, +7 (495) 797-69-96


Прайс-лист

Прайс-листы не являются публичной офертой. Цены в прайс-листе указаны справочно, оказание услуг согласно приведённым расценкам не гарантируется. За точной стоимостью услуг и иными условиями размещения рекламы обращайтесь в отдел размещения рекламной службы АО «Коммерсантъ».

Отдел размещения:
+7 (495) 797-69-70 (доб. 21-91)
E-mail: [email protected]

Условия продаж

Условия размещения рекламы:

  1. Формат, содержание и месторасположение баннеров в каждом конкретном случае согласовываются со специалистами службы «Коммерсантъ-Online».
  2. Не принимается реклама, противоречащая требованиям действующего законодательства РФ, заявляющая неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню, а также оскорбительного и/или порнографического содержания.
  3. Служба «Коммерсантъ-Online» оставляет за собой право отклонить рекламные материалы без объяснения причин.
  4. Готовые рекламные материалы принимаются не менее чем за 3 рабочих дня до начала кампании.

Условия оплаты:

100% предоплата.

Условия бронирования рекламных позиций:

  1. Отказ от брони или перенос брони на другой срок возможны не менее чем за 15 рабочих дней до заявленной даты размещения.
  2. В случае отмены или переноса брони на другой срок:
    • Менее чем за 15 рабочих дней до заявленной даты размещения взимается штраф в размере 20% от стоимости заказа;
    • Менее чем за 5 рабочих дней до заявленной даты размещения взимается штраф в размере 50% от стоимости заказа.

Статистика рекламной кампании:

В ходе рекламной кампании ведется статистика показов и кликов по часам, дням, неделям. По желанию заказчика ему предоставляется гостевой online доступ к статистике.


Контакты

Почтовый адрес: 123112, Россия, Москва, Пресненская наб., д. 10, блок C
Юридический адрес: 123112, Россия, Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 35

Директор по рекламе: Ермоленко Надежда
+7 (495) 797-69-96, [email protected]

Директор по продажам интернет департамента: Дорожкин Павел
+7 (495) 797-69-70 (доб. 26-83), [email protected]

Ведущий менеджер по продажам: Рябова Ольга
+7 (495) 797-69-70 (доб. 24-03), [email protected]

Руководитель направления связь, IT: Григорьева Галина
+7 (495) 797-69-70 (доб. 24-02), [email protected]

Руководитель направления недвижимость: Пронина Наталья
+7 (495) 797-69-70 (доб. 24-04), [email protected]

Зам. руководителя отдела размещения: Хахалева Алла
+7 (495) 797-69-70 (доб. 51-82), [email protected]

Менеджер направления программатик продаж: Якубец Светлана
+7 (495) 797-69-70 (доб. 21-85), [email protected]

Создание мест размещения рекламы: что можно и чего нельзя делать

Google AdSense предлагает все, что может понадобиться малому и среднему издателю для создания прибыльного веб-сайта.

Но производительность в конечном счете зависит от эффективного размещения рекламы. С помощью мест размещения объявлений AdSense издатель может выбирать рекламные блоки, чтобы рекламодатели могли показывать объявления с таргетингом на места размещения.

Но подождите, что такое размещение рекламы?

Иногда рекламодатели хотят, чтобы их объявления появлялись в определенном месте веб-страницы (например, в правом верхнем углу экрана).Издатели должны предоставить рекламодателям рекламные блоки, в которых возможен таргетинг на места размещения, и это достигается путем создания мест размещения объявлений.

Места размещения – это определенная группа рекламных блоков, созданная издателем. При желании они могут сделать доступным для таргетинга на места размещения весь веб-сайт или только несколько рекламных блоков. Места размещения становятся видимыми для рекламодателей двумя способами:

.
  • Если издатель использует AdSense, его места размещения будут автоматически доступны рекламодателям.Однако когда рекламодатели используют эти места размещения, их объявления будут появляться в любом месте веб-страницы, а это означает, что таргетинг объявлений невозможен.
  • Если издатель определяет рекламные блоки для размещения рекламы с помощью клиентских каналов. А когда рекламодатели используют определенные издателем места размещения объявлений, их объявления будут отображаться в определенных рекламных блоках, предоставленных издателями.

Как издатели могут создавать места размещения объявлений?

Чтобы разместить рекламу в AdSense, выполните следующие действия:

  • Войдите в аккаунт AdSense.
  • Нажмите Объявления и выберите Пользовательские каналы .
  • Здесь вы можете либо выбрать существующий канал, либо создать Новый пользовательский канал .
  • Дайте каналу имя и перейдите в раздел « Targeting ».
  • Задайте требуемые параметры: Объявления показываются (на главной странице, целевой странице или настраиваемой странице), Расположение объявления, Описание и Язык сайта.
  • Наконец, Сохраните настройки.

Примечание: Если вы измените название канала, вы потеряете ставку рекламодателя на это место размещения.


Источник: Служба поддержки Google

Рекомендации по созданию мест размещения рекламы

Если будет установлено, что издатель искажает место размещения рекламы, это приведет к штрафам. В зависимости от серьезности искажения, издатель может потерять платежи или учетная запись AdSense будет отключена от дальнейшего использования.

Вот несколько рекомендаций по размещению рекламы, которые могут уберечь вас от таких потерь:

  1. Не скрывайте свой контент: Реклама так же важна, как и контент.Пользователь находится на вашем веб-сайте, чтобы проверить ваш контент, и во время изучения веб-страницы он может просмотреть или нажать несколько объявлений на странице. Это означает, что контент на первом месте. Если пользователь не найдет ничего подходящего, как только откроется веб-страница, он покинет страницу.

Источник: Служба поддержки Google

2. Знайте своих пользователей: Убедитесь, что контент и реклама организованы таким образом, чтобы пользователи их оценили. Для этого попробуйте инструменты тепловой карты, чтобы узнать самые активные места на ваших веб-страницах.Кроме того, узнайте, как часто пользователи посещают страницу, какой контент наиболее популярен и есть ли проблемы с навигацией. Ответы на эти вопросы помогут вам улучшить свой веб-сайт и выбрать места для размещения рекламы.

3. Объявления должны быть отличительными: Пользователи не должны путать рекламу и веб-контент. Объявления должны иметь характерный внешний вид, должны иметь границы, а цветовая палитра должна отличаться от контента. В противном случае Google заблокирует показ такой рекламы.

4. Выполните тесты: Если вы будете искать в Google лучшие места для размещения рекламы, вы найдете несколько статей, в которых рассказывается, какие места для размещения рекламы являются лучшими. Однако внедрять их вслепую — не лучшая идея. Всегда лучше проводить тесты для разных рекламных блоков. И по результатам тестов выбрать тип объявления, формат и место размещения.

Каких действий следует избегать?

  1. Слишком много рекламы в верхней части страницы: В верхней части страницы находится самая заметная часть любой веб-страницы.Запуск рекламы здесь, скорее всего, даст лучшие результаты. Но это не значит, что вы будете заполнять экран пользователя рекламой, как только страница загрузится. Если пользователь не может легко получить доступ к содержимому, он/она может уйти. Это может напрямую повлиять на показы и CTR.

2. Избегайте межстраничных объявлений на устройствах с большим экраном: Как бы эффективно ни звучали межстраничные объявления, они подходят не для каждого веб-сайта. Межстраничная реклама блокирует весь экран пользователя. Пользователей может раздражать промежуточная реклама, когда они ожидали чего-то другого.

3. Видеообъявления с автоматической оплатой: Никто не любит видеообъявления с автоматическим воспроизведением. Во-первых, они увеличивают время загрузки страницы, поскольку для отображения видео на веб-страницах требуется больше времени.

Кроме того, автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком мешает пользователю, когда он/она может сосредоточиться на задаче. Видеореклама с автоматическим воспроизведением будет казаться пользователю навязанной без его/ее согласия на просмотр рекламы.

4. Чрезмерное количество страниц: Существует ограничение на количество объявлений, которые можно разместить на веб-странице.Из-за этого некоторые издатели пытаются разделить контент и опубликовать его на нескольких страницах, чтобы увеличить количество показов. Это не рекомендуется, так как пользователь может разозлиться и просто обратиться к другим ресурсам за информацией.

Что делать вместо этого?

В завершение:

При тестировании мест размещения обязательно соблюдайте правила вашей рекламной сети, биржи и SSP. Кроме того, при проведении тестов не забывайте о стандартах видимости рекламы и пользовательском опыте.

Короче говоря, создайте места размещения объявлений, протестируйте их и выберите самые эффективные из них на своем веб-сайте.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Как улучшить размещение рекламы?

Вы можете улучшить размещение рекламы на своем сайте следующим образом:..

  1. Оптимизация размеров объявлений
  2. Время от времени просматривайте свой сайт
  3. Проведение A/B-тестирования для определения наилучшего места размещения рекламы
  4. Создание отличительной рекламы
  5. Поиск наиболее активного местоположения на веб-странице
Q2.Какие места размещения объявлений Google наиболее эффективны?

Вот некоторые из лучших мест размещения объявлений Google:

  1. Средний прямоугольник
  2. Большой прямоугольник
  3. Лидерборд
  4. Половина страницы
  5. Большой мобильный баннер

Где разместить рекламу?

Джерри проводит онлайн-исследование о том, как работает домашняя вентиляция. Пока он читает, на полях страницы появляются две рекламы. Первый касается офисной мебели, которую он игнорирует.

А вот второй — для установки бытового воздухоотводчика. Это объявление привлекает внимание Джерри, и он решает нажать на него. В приведенном выше примере вторая реклама успешно привлекла внимание Джерри, потому что у нее была идеальная оптимизация размещения рекламы, то есть реклама была размещена в идеальном месте для увеличения количества конверсий.

Если вы размещаете рекламу в Интернете, размещение рекламы имеет решающее значение для ваших платных рекламных кампаний. Но что такое оптимизация размещения рекламы и как ее реализовать для платной рекламы? Мы рассмотрим ответы на оба этих вопроса ниже, поэтому читайте дальше, чтобы узнать больше.

Тогда подпишитесь на Revenue Weekly — нашу электронную рассылку, — чтобы получать больше маркетинговых советов от агентства с более чем 25-летним опытом!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более
190 000 других маркетологов: Revenue Weekly. Зарегистрируйтесь сегодня!

Что такое оптимизация размещения рекламы и почему это важно?

Под размещением рекламы понимаются определенные места в Интернете, где появляются ваши платные объявления. Вы можете размещать рекламу на полях спортивного веб-сайта, в верхней части результатов поиска Google или в лентах пользователей Twitter, среди других мест.

Не путайте этот термин с рейтингом объявления, который относится к рейтингу ваших платных объявлений по сравнению с другими объявлениями в результатах поиска. Важно отслеживать, где вы размещаете каждое объявление. Размещение ваших объявлений имеет решающее значение для успеха ваших кампаний.

Подумайте вот о чем: если вы просматриваете статью о методах дрессировки собак и видите рекламу новой стиральной машины, заинтересуетесь ли вы? Скорее всего нет, поскольку вы сейчас читаете о дрессировке собак. С другой стороны, если вы видите рекламу нового типа лакомства для собак, у вас может быть гораздо больше стимулов для клика.

Лакомства для собак — полезные инструменты для дрессировки — именно та тема, которая вас интересует в данный момент! Точно так же ваша целевая аудитория не будет хорошо реагировать на вашу рекламу, если вы будете показывать ее не в то время и не в том месте. Вы хотите оптимизировать способ размещения своих объявлений и воспользоваться преимуществами всех различных онлайн-площадок, где вы можете это сделать.

Где разместить платную рекламу?

Одна из замечательных особенностей рекламы в Интернете заключается в том, что у вас есть широкий выбор мест для показа вашей рекламы.Три местоположения, в частности, выделяются как идеальные для вашей платной рекламы:

  1. Google
  2. Facebook
  3. Другие сторонние веб-сайты

Каждый из вышеперечисленных вариантов отлично подходит для рекламы, но как работает размещение рекламы для каждый? Читай дальше что бы узнать!

Место размещения рекламы Google

Google, без сомнения, является одной из платформ с наибольшим влиянием в Интернете. Когда вы запускаете кампанию в Google Ads, вы получаете возможность показывать рекламу во многих местах.Однако, возможно, самое идеальное место — результаты поиска Google.

С помощью платных поисковых объявлений Google дает вам возможность размещать рекламу для пользователей в верхней части страниц результатов поиска. Большинство этих объявлений выглядят так же, как обычные объявления, но с пометкой «Реклама» в верхнем углу, хотя некоторые из них отображаются как графические объявления для определенных продуктов.

  К счастью, нетрудно обеспечить наилучшие возможные места размещения объявлений Google для поисковых объявлений.

Это потому, что для настройки поисковых объявлений вы делаете ставки на определенные ключевые слова, сообщая Google, по каким поисковым запросам показывать вашу рекламу.Медийная реклама — это отдельная история, но мы вернемся к ней позже. Главное, что нужно помнить при платном поиске, — релевантность.

Убедитесь, что ключевые слова, на которые вы делаете ставки, очень релевантны любой рекламе, которую вы показываете. Если вы конкретно рекламируете гриль, делайте ставки на ключевые слова, такие как «новый гриль», а не на общий термин «кухонные принадлежности». Поскольку пользователи уже ищут то, что предлагает ваша реклама, они с большей вероятностью нажмут на эту рекламу, чем в менее релевантном контексте.

Размещение рекламы в Facebook

Facebook — еще один замечательный рекламный канал. Facebook — это не единственная доступная платформа для социальных сетей, но она предлагает самые широкие рекламные возможности, тем более что она также владеет Instagram. В то время как размещение рекламы в Google в основном представляет собой простой вопрос ставок на правильные ключевые слова, размещение рекламы в Facebook немного сложнее.

Facebook предлагает три широких типа размещения на платформе, где вы можете показывать свою рекламу:

В каждом из этих случаев реклама будет отображаться среди других сообщений и сообщений, где пользователи с наибольшей вероятностью увидят ее.Поддерживать релевантность ваших объявлений на Facebook может быть сложно, поскольку у вас нет реального способа предсказать контекст, в котором будут появляться ваши объявления. По этой причине лучший подход — много тестировать.

При каждом запуске объявления тестируйте его в разных местах, чтобы увидеть, где оно работает лучше всего. Благодаря постоянному потоку A/B-тестирования вы постепенно сможете оптимизировать свои кампании для оптимального размещения рекламы в Facebook. Вы даже можете протестировать свои объявления на мобильных устройствах и на настольных компьютерах, чтобы увидеть, на каком типе устройства они работают лучше всего.

Размещение рекламы на сторонних веб-сайтах

Последний важный вариант, который у вас есть для достижения идеального размещения платной рекламы, — размещение рекламы на сторонних веб-сайтах. Как оказалось, и Google, и Facebook предоставляют возможности для этого, как и бесчисленное множество других платных рекламных сетей. Какую бы платформу вы ни использовали, показ рекламных баннеров на других веб-сайтах — отличный способ привлечь внимание людей, которых вы могли бы упустить из-за других форм рекламы.

Эти объявления могут появляться в разных местах веб-сайта, чаще всего на полях письменных статей.

Когда дело доходит до сторонних веб-сайтов, лучший способ добиться идеального размещения рекламы – это рассмотреть , на каких сайтах отображаются ваши объявления. Например, определенная рекламная сеть может позволить вам размещать рекламу на сайте, посвященном лодкам, но если вы рекламируете ковры, это не имеет значения.

Старайтесь настраивать таргетинг на сайты или страницы, которые имеют отношение к тому, что вы рекламируете, чтобы у пользователей был стимул нажимать на ваши объявления. Вы также можете запретить показ своих объявлений на сайтах с непристойным или политическим содержанием, чтобы не показаться, будто вы его поддерживаете.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

WebFX знает, как оптимизировать размещение платной рекламы

Хотите, чтобы ваша рука правильно разместила платную рекламу? WebFX может помочь! Имея более 785 отзывов клиентов, мы являемся агентством, которому доверяют, чтобы добиться превосходных результатов для своего онлайн-маркетинга, и мы хотели бы воочию показать вам, насколько мы способны.

Благодаря нашим платным рекламным услугам вы получите помощь в оптимизации всех рекомендаций, перечисленных выше, и не только.Вы также получите специального представителя по работе с клиентами, который будет информировать вас обо всем, что мы делаем для вашей компании. Чтобы начать работу с нами, просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

Памятка по размещению в Google Ads [инфографика]

Пытаетесь получить доход от своих кампаний Google Ads? Мы помогаем нашим клиентам развивать и оптимизировать их PPC-воронки, чтобы привлекать лучших потенциальных клиентов с наименьшими затратами на привлечение! Узнать больше.

Одно из самых важных решений, которое вы примете для своего бизнеса, — сотрудничать с Google в продвижении вашего веб-сайта, бренда, продуктов или услуг в ее рекламной сети.С Google ваша компания получит доступ к более чем 100 миллионам сайтов в Интернете, которые помогут вам показывать рекламу, тем самым расширяя охват вашей аудитории.

После того, как вы решили выбрать Google в качестве рекламного партнера, следующее, что нужно сделать, это выяснить, где размещать рекламу. Точно так же, как вы должны знать, для кого вы создаете свою рекламу или какие цели вы пытаетесь достичь, вы также должны определить, какие сайты потенциально могут повысить вашу рекламную игру.

После выбора сайта в контекстно-медийной сети Google (GDN) вам также необходимо определить, в каком разделе сайта вы хотите размещать свои объявления.Как правило, пространство над сгибом обычно считается наиболее прибыльным рекламным пространством, поскольку это первое, что люди видят при переходе на определенную веб-страницу. Однако другие рекламные места на веб-сайте одинаково эффективны для привлечения внимания онлайн-посетителей.

В этом посте вы узнаете, как эффективно использовать места размещения объявлений Google, поскольку мы обсуждаем соответствующие стратегии размещения рекламы и представляем обзор типов и форматов объявлений вместе с соответствующими характеристиками и другими ключевыми деталями.

Стратегии таргетинга объявлений в контекстно-медийной сети

Компания Google гордится своими методами таргетинга на места размещения, разработанными для более стратегического позиционирования ваших объявлений. Вот три основные стратегии размещения рекламы и когда использовать каждую из них.

  1. Управляемое размещение — вы выбираете, какие веб-сайты или приложения в КМС вы хотите показывать в своей рекламе. Для брендов, которым нужен более детальный контроль над тем, где показывается их реклама, это идеальный вариант. Если вы уже знаете веб-сайты, на которых ваша аудитория проводит время, вы часто можете добавить их в качестве управляемого места размещения.
  2. Таргетинг по ключевым словам — система Google сопоставляет ваши объявления с сайтами КМС, основная тема которых связана с ключевыми словами, выбранными вами для таргетинга. Это хороший вариант, если вы не имеете в виду какие-либо конкретные веб-сайты и хотите, чтобы алгоритм Google находил веб-сайты с наибольшим потенциалом.
  3. Тематический таргетинг . Подобно контекстному таргетингу, тематический таргетинг использует алгоритм Google для сопоставления релевантности веб-сайта вашим объявлениям. Ключевое отличие здесь заключается в том, что тематический таргетинг использует не ключевые слова, а тематические области вокруг определенных ключевых слов.Если вы не уверены на 100 % в отношении выбранных вами ключевых слов, эта стратегия может оказаться полезной.

Хотя вы столкнетесь с рядом других вариантов таргетинга рекламы, эти 3 будут вашими основными стратегиями, поэтому полезно знать, как они работают.

Типы рекламы в контекстно-медийной сети Google

В GDN существует не менее 18 возможных типов рекламы (потенциально больше, в зависимости от страны, в которой вы находитесь) — крупнейшей рекламной сети в Интернете. Каждый из них бывает разного размера и формы, каждый из которых играет важную роль в определении того, где они обычно размещаются на веб-сайте.Само собой разумеется, что вам нужно место, где ваши объявления могут иметь максимальную видимость и хорошо сочетаться с функциями сайта.

Например, широкие, но короткие объявления, такие как списки лидеров и баннеры, обычно можно найти в верхней части страницы. Объявления большого размера очень популярны из-за их удобного для чтения формата, который позволяет читателям усваивать информацию о последовательности слов. Напротив, высокие, но узкие объявления, такие как широкие небоскребы, идеально размещаются по бокам, чтобы не ограничивать поток содержимого страницы.

Кроме того, тип, размер и другие технические характеристики будут определять, что вы можете показывать в своих объявлениях. Естественно, вы не можете использовать изображения, если вы выбираете небольшие размеры объявлений, которые могут вмещать только текстовые объявления. Поэтому, если вы хотите продвигать свой бренд, продукт или услугу с помощью мультимедийных объектов, ваша форма рекламы должна опираться на баннеры и рекламные щиты.

Форматы медийных объявлений Google

Наряду с размером объявления следует также учитывать тип используемого формата объявления.Медийные объявления в Google обычно делятся на три типа: статические, анимированные и интерактивные. У каждого типа есть свои плюсы и минусы с точки зрения дизайна, пользовательского опыта и эффективности.

Статические изображения — это ваш основной баннер или квадратная реклама, которые окружают содержимое страницы. Они могут содержать логотип вашего бренда, текст, CTA и изображения, но лишены движения и других интерактивных элементов. Статическая реклама может быть полезным инструментом в маркетинге, особенно когда у вашего бренда уже есть постоянные поклонники.

Однако одним из недостатков использования статических баннеров является так называемая «баннерная слепота» — явление, при котором пользователи склонны игнорировать рекламу или информацию, представленную в виде баннера. Статистика онлайн-рекламы подтверждает это, так как, по-видимому, онлайн-пользователи открывали только половину из 1700 рекламных баннеров, показываемых им каждый месяц. Тем не менее, вы должны работать над созданием статичных объявлений, которые инициируют точку контакта или стимулируют конверсию или продажи от клиентов за счет лаконичного текста и дизайна.

Между тем, анимированные объявления (такие как HTML5 и SWF) и интерактивные объявления отлично подходят для рассказывания историй и более творческого общения с аудиторией.Но что отличает анимированную рекламу от интерактивной, так это тот факт, что последняя требует действий от пользователей или зрителей, таких как ответ на простой вопрос или мелочи, чтобы иметь возможность бесплатно попробовать продукт или услугу.

В зависимости от выбранного вами размера объявления вы можете создавать свои объявления в нескольких форматах. Например, вы можете показывать статическую рекламу размером с баннер в формате JPEG, PNG или GIF с одним слайдом; анимированные баннеры с использованием серии GIF-кадров; или интерактивные баннеры в формате SWF. Используете ли вы статические или анимированные изображения, размер вашего файла не должен превышать 150 КБ.

Видеообъявления могут привести к сильному вовлечению аудитории, и все больше и больше людей будут привлекать видео, чтобы оживить ваш контент. Люди, которые смотрели ваши видео, также могут стать отличной аудиторией для ретаргетинга рекламы. Держите их не более 3 минут, чтобы побудить зрителей досмотреть их до конца. Добавление субтитров также может улучшить зрительскую аудиторию, поскольку есть люди, которые отключают звук на своем компьютере и используют его в качестве настройки по умолчанию.

Наиболее эффективные места размещения медийной рекламы Google

1.Medium Rectangle

Каждый раз, когда ваше объявление показывается на любом сайте в контекстно-медийной сети Google, это считается показом. Средний прямоугольник имеет самую высокую долю показов рекламы — 33%, что составляет треть всех показов рекламы в контекстно-медийной сети.

Это делает средний прямоугольник самым популярным типом медийной рекламы, главным образом потому, что его размер 300 x 250 делает ваши объявления достаточно заметными, что способствует увеличению трафика на ваш веб-сайт. Его размер также идеально подходит для размещения на видных местах, которые люди видят при загрузке сайта, включая верхнюю или конечную часть экрана, а также в самой статье.

 2. Большой прямоугольник

Объявления в виде большого прямоугольника 336 x 280 могут быть вторым наиболее эффективным размером объявления, особенно когда они размещаются рядом со статьей в верхнем левом углу. Этот размер объявления дополняет то, как люди просматривают содержимое веб-сайта, то есть от верхнего левого угла к концу в направлении слева направо.

3. Таблица лидеров

При размере 728 x 90 пикселей вы обычно видите рекламу таблицы лидеров в верхней части заголовка, которая представляет собой раздел над сгибом или в верхней половине экрана.Стандартная таблица лидеров может содержать как текст, так и изображения, а ее доля показов рекламы в контекстно-медийной сети составляет 32%.

4. Половина страницы

Половина страницы — еще один популярный тип объявлений, относящийся к более крупным рекламным блокам размером 300 x 600. Объявления на половину страницы достаточно велики, чтобы вместить текст, изображение, предложение и кнопку CTA. Показатель кликабельности (CTR) и показатель клика к конверсии (CTCR) рекламы на полстраницы впечатляют: 253% и 37% соответственно. Это значительно больше, чем реклама среднего прямоугольника.

5. Большой мобильный баннер

Большой мобильный баннер предназначен для пользователей смартфонов. Обычно он размещается внизу страницы и имеет размер 320 x 100 пикселей, что обеспечивает удобный просмотр на мобильных устройствах.

Тепловая карта Google AdSense

Вы также можете определить наилучшее место для размещения своих объявлений с помощью тепловой карты Google AdSense — стратегии, основанной на идее о том, что определенные разделы веб-сайта более эффективны, чем другие. Этот подход включает в себя определение того, как веб-пользователи взаимодействуют с конкретным сайтом, поэтому вы можете более или менее предсказать, где читатели с большей вероятностью будут искать и, следовательно, видеть вашу рекламу.

Во-первых, объявления, помещающиеся в верхней части страницы, считаются золотыми из-за того, что каждый может просмотреть этот раздел сразу после загрузки страницы в браузере. Также рекомендуется размещать рекламу как можно ближе к основному контенту, чтобы реклама занимала центр экрана.

Зная, какие факторы могут повлиять на размещение рекламы, вы сможете принимать обоснованные решения о том, как лучше расположить свои объявления. Тем не менее, вы должны помнить, что каждый веб-сайт уникален, поэтому регулярное тестирование мест размещения объявлений может оптимизировать производительность и привести к более положительным результатам.

Ключевые выводы

Несмотря на то, что Google Ads достаточно конкретен, чтобы сказать вам, какие типы и форматы объявлений использовать, вам все равно решать, как вы собираетесь получать максимальную отдачу от своих рекламных мест. Несколько лучших практик включают в себя выяснение того, какие сайты часто посещает ваша аудитория, определение типа реакции или поведения, которое они демонстрируют в отношении рекламы, а затем создание объявлений всех возможных размеров для каждого веб-сайта, чтобы помочь вам найти наиболее эффективные варианты.

В конечном счете, эта информация может определить наилучшее место размещения объявлений Google для ваших кампаний.И не забудьте настроить рекламу так, чтобы помочь клиентам удовлетворить их потребности с помощью ваших предложений или рекомендуемых решений.

Как выбрать лучшее место для размещения рекламы на мобильных устройствах

Мобильная реклама — это ответ рекламного мира потребителям, зациклившимся на экранах своих мобильных устройств. Инвестирование расходов на рекламу в стратегическую мобильную рекламную кампанию считается эффективной и прибыльной стратегией цифрового маркетинга, поскольку мобильные пользователи проводят большую часть своего мобильного времени, просматривая Интернет и потребляя онлайн-контент.

Имея данную информацию, маркетологи и рекламодатели должны сосредоточиться на своей мобильной аудитории, чтобы иметь возможность создавать и проводить успешные рекламные кампании с высокой рентабельностью рекламных расходов. Говоря о мобильной рекламе, ее стратегия размещения является одним из ключевых элементов, играющих решающую роль в ее успехе. Однако, прежде чем мы перейдем к факторам, которые следует учитывать при размещении мобильной рекламы, давайте сначала подробно разберемся в их концепции.

Что такое мобильная реклама?

Согласно службе поддержки объявлений Google, мобильные объявления или веб-сайты — это тип объявлений и веб-страниц, которые можно легко просматривать на самых маленьких мобильных устройствах и планшетах.Он работает, понимая, что намерения мобильных пользователей отличаются от намерений пользователей настольных компьютеров или ноутбуков. Единственная разница между десктопными и мобильными объявлениями — это размер с незначительными изменениями в дизайне, которые повышают его удобство для мобильных устройств.

Современные маркетологи и рекламодатели используют широкий спектр сложных дизайнов в сочетании с мультимедийными интерактивными возможностями для создания мобильной рекламы и веб-сайтов, которые помогают повысить узнаваемость бренда и увеличить доход.

Как работает мобильная реклама

Мобильная реклама — это улица с двусторонним движением, в которой участвуют две стороны, и каждая из них получает разные выгоды. В то время как рекламодатели размещают рекламу для повышения вовлеченности, узнаваемости бренда, потенциальных клиентов и т. д., издатели используют ее для монетизации своего веб-сайта и приложений.

Рекламодатель не может определить место размещения мобильной рекламы, однако он может выбрать желаемый размер рекламного места . Чтобы зафиксировать конкретное размещение рекламы через DSP (платформу на стороне спроса), рекламодателям необходимо заключить сделку PMP (частная торговая площадка).

Платформы, такие как Airtory, помогают создавать мультимедийную рекламу в различных размерах мобильных объявлений. Кроме того, рекламодатели могут использовать DSP или веб-сайты издателей для наилучшего размещения своих мобильных объявлений, сопровождаемых отслеживанием в реальном времени для дальнейшей оптимизации. Вот список факторов, которые учитываются при размещении такой рекламы.

Что следует учитывать при выборе мест размещения мобильной рекламы

Одним из ключевых элементов успешной стратегии мобильной рекламы является ее размещение на различных платформах.Вот список факторов, которые следует учитывать и повышать эффективность рекламных кампаний.

1. Иметь четкую цель

Наличие четкой цели и задачи является обязательным условием для размещения всех цифровых объявлений, поскольку это один из ключевых факторов, влияющих на их эффективность. Кроме того, это поможет вам получить направление к подготовке и реализации стратегии размещения мобильных объявлений.

Кроме того, это гарантирует, что на рекламу тратится нужное количество денег и что вы выбираете правильные каналы для своего продукта или услуги.Вот список некоторых общих целей мобильной рекламы и задач для продвижения вашей стратегии.

  • Увеличение продаж
  • Повышение осведомленности
  • Лидогенерация
  • Создание бренда
  • Увеличение числа посещений магазинов
  • Увеличение посещаемости веб-сайта
  • Продвижение сделок, схем, запусков
2. Понимание целевой аудитории

Вся цель показа рекламы состоит в том, чтобы охватить максимальное количество зрителей и побудить их купить ваш продукт или подписаться на вашу услугу.Следовательно, важно убедиться, что реклама, которую вы создаете, доходит до нужной аудитории, а также отвечает ее интересам/проблемам.

Единственный способ убедиться, что ваша реклама правильно воздействует на вашу аудиторию, — это понять их потребности и требования, что включает в себя проведение исследований, опросов и т. д. Вам нужно знать, кто они, чего они хотят, каков их возраст и пол, как они просматривают вашу рекламу, свое местоположение и т. д. Эти знания помогут вам лучше подготовиться к стратегии размещения мобильной рекламы , а также осмысленно донести свое сообщение.

3. Выберите коммуникационную стратегию

Коммуникационная стратегия — это способ, которым вы доносите свое сообщение до целевой аудитории вместе с использованием различных мультимедийных элементов, которые побуждают их совершить желаемое действие. Выбор эффективной коммуникационной стратегии в соответствии с вашим брендом, продуктом или услугой поможет вам определить место размещения вашего мобильного объявления, которое лучше всего повысит его эффективность. Вот что вам нужно учитывать при выборе коммуникационной стратегии для размещения мобильных объявлений.

  • Соответствует ли коммуникационная стратегия целям вашей кампании?
  • Достаточно ли у вас бюджета для поддержки вашей коммуникационной стратегии?
  • Подходит ли выбранная стратегия лучше всего для тех продуктов или услуг, которые вы предлагаете?
4. Размер и дизайн мобильной рекламы

Считается, что на небольших экранах слишком большая или слишком большая реклама занимает слишком много ценного пространства, что вытесняет фактическое содержимое страницы. Следовательно, желательно, чтобы ваши мобильные объявления были как можно меньше, чтобы сообщение было видно вместе с интерактивными элементами.Кроме того, большие объявления противоречат принципам удобства использования мобильных устройств, которые заключаются в том, чтобы отдавать приоритет контенту.

Некоторые из самых популярных и лучших размеров объявлений для медийной рекламы на мобильных устройствах включают:

  • 336×280 Интерстициальные объявления
  • 300×250 inline прямоугольник 900×14
  • 320×50 мобильный лидерс
  • 320×100 большой мобильный баннер
  • 480×260 в потоке видео реклама
  • 320×480 Интерстициальные объявления

Говоря о дизайне, творческие элементы для рабочего стола и мобильной связи отличаться в зависимости от размера объявления.Поскольку размеры мобильных объявлений в основном намного меньше, вам необходимо убедиться, что включена только важная информация, чтобы избежать переполнения. Чего следует избегать, так это ложных этажей (иллюзия полноты), поскольку они могут сбить пользователей с толку и заставить их думать, что они достигли конца страницы. Кроме того, это затрудняет чтение фактического содержимого страницы, особенно при размещении рекламы на веб-страницах или целевых страницах.

Принятие во внимание вышеперечисленных факторов поможет вам с лучшим размещением ваших мобильных объявлений для получения отличного дохода.


Как объяснить рекламу баннеров

Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламодателей в игре. Тем не менее, реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет вместе с коммерцией.

Баннерная реклама, например, до недавнего времени не использовалась. Но для основного размещения рекламы баннерная реклама — это то, что нужно, и она закрепила свою важность в увеличении доходов для маркетологов.

Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

Что такое рекламные баннеры?

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что использует изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

Баннерная реклама размещается в местах с высоким трафиком на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и генерируя клики, покупки и потенциальных клиентов.Эти места с высокой видимостью включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают глаза браузеров.

Отличный рекламный баннер привлекает внимание читателя и приглашает его узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, гостеприимные и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Взгляните на этот рекламный баннер в качестве примера:

Источник изображения

Баннер LinkedIn был обнаружен на боковой панели веб-страницы, которую я просматривал.Оно было достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

Как работают рекламные баннеры

Допустим, вы издательство. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте есть много ценной недвижимости, на которой рекламодатели могли бы заработать.

Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети.Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя скрипт, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполнит медийную рекламу без вашего участия. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению с вашего сайта. Монетизация… успех!

Теперь давайте посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламщик. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели.Вы платите непосредственно сети контекстно-медийной сети (а не издателю) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкую стоимость клика, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

Эффективны ли рекламные баннеры?

Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, одного из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года доход от цифровой рекламы достиг рекордного уровня — более 28 долларов.4 миллиарда.

Баннерная реклама приносит прибыль благодаря программной рекламе — термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами посетителей веб-сайтов.

В качестве иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые профессионалы чаще посещают, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода, полученного для LinkedIn.

Чтобы определить, будут ли рекламные баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

Баннерная реклама Стоимость

Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании баннерной рекламы будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера объявления, насколько конкурентоспособна ваша вертикаль, популярности и характера мест размещения на веб-сайте, которые вы зарабатываете, и многого другого. . Однако, по данным WordStream, стоимость клика по баннеру в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0 долларов США.58.

Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

  • Цена за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т.е. просмотров 1000 раз)
  • Цена за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению

Структуры ценообразования различаются в каждой медийной сети, но обычно они используют систему типа «аукцион», когда вы делаете ставки на места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, будете ли вы делать ставки на основе модели CPC или CPM.Первый лучше для конверсий, а второй — для узнаваемости бренда и узнаваемости.

Имея это в виду, чем выше ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть помогает оптимизировать бюджет и сроки, чтобы максимально эффективно использовать рекламу.

Теперь, когда у вас есть представление о средних ценниках баннерной рекламы, вы можете себе представить, что размещение рекламы и размер баннера оказывают большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и на них кликают.Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

Размещение баннерной рекламы

В выбранной вами контекстно-медийной сети должна быть прозрачная информация о том, на каких сайтах или в издательских организациях будут появляться ваши объявления. Например, вот страница Google по этой теме.

В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не перед кем угодно), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в реальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, предоставляемых вашей контекстно-медийной сетью, чтобы вы могли эффективно контролировать это.

Несмотря на то, что рекламодатели имеют большую свободу выбора сайтов, на которых они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в наиболее ценных местах. Помните, что они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети.С этой баннерной рекламой лучше всего, когда они:

  • Близко к содержимому
  • Над сгибом
  • С левой стороны

Рекламодатель может больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

Стандартные размеры баннеров

Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления.Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:

Источник изображения

  • Средний баннер: 300 x 250
  • Таблица лидеров: 728 x 90
  • Широкий небоскреб: 160 x 600
  • Половина страницы: 300 x 600
  • Большая таблица лидеров: 970 x 90
  • Рекламный щит: 970 x 250
  • Большой прямоугольник: 336 x 280
  • Небоскреб: 120 x 600
  • Маленький квадрат: 200 x 200
  • Квадрат: 250 x 250
  • Вертикальный баннер: 120 x 240
  • Полный баннер: 468 x 60
  • Полубаннер: 234 x 60
  • Портрет: 300 x 1050

Крайне важно знать необходимые размеры баннеров, но это не единственное ваше соображение.Чтобы убедиться, что ваш рекламный баннер эффективен для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свой.

Как создавать рекламные баннеры

  1. Включите CTA.
  2. Добавьте свой бренд.
  3. Обязательно используйте ключевые слова.
  4. Выбирайте качественные визуальные эффекты.
  5. Будьте проще.

Допустим, у вас есть все инструменты для создания рекламного баннера.Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свое объявление, чтобы убедиться, что оно эффективно, а не просто загромождает веб-страницу.

Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся этим рекламным баннером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

Источник изображения

1. Добавьте CTA.

Призыв к действию (CTA) побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге.Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и заинтересовываться в получении дополнительной информации. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» внизу объявления.

Яркий, привлекательный CTA указывает вашей целевой аудитории в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — это хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

2. Добавьте свой бренд.

Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на видном месте.Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать ее ход, он просто должен быть узнаваем среди остальных изображений рекламы.

3. Обязательно используйте ключевые слова.

Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует вашу рекламу для поисковых систем, но и повысит вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашей рекламой, потому что ваша услуга кажется им подходящей. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать».

Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы сделать мою жизнь проще, отмеченное наградами программное обеспечение, которое предлагает поддержку, звучит как раз то, что мне нужно.Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет никаких причин, по крайней мере, не проверить это.

4. Используйте качественные визуальные эффекты.

Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

Изображения

Mailchimp забавны и доносят суть. Их логотип также является способом передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

5. Будьте проще.

Переполненная реклама — не что иное, как неприятность для веб-браузеров. Эффективное объявление имеет минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает крупный текст.

Некоторые рекламные баннеры вообще не содержат текста или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

Лучшие примеры баннерной рекламы

Давайте рассмотрим несколько отличных способов использования баннерной рекламы и почему они эффективны.

1. Керамический амбар

Эта настольная реклама от Pottery Barn — хороший пример того, как немного помогает. Использование фотографии из выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, показывает, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

Источник изображения

Благодаря логотипу, привлекательному призыву к действию и простому дизайну все пять пунктов невероятного рекламного баннера выполнены, и он эффективен. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих свой домашний офис, эта реклама будет отличным подспорьем.

2. Голубая кровь

У рекламного баннера CBS для одного из их шоу есть потрясающий CTA. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » соблазняет аудиторию проверить их новый потоковый сервис CBS All Access.

Источник изображения

Использование уже популярного шоу и потоковое воспроизведение всех эпизодов привлекает зрителей. Это объявление также включает логотип и звезду шоу. Это также дает зрителям всю необходимую им информацию, не кажущуюся слишком переполненной.

3. СЭМраш

Популярное SEO-расширение SEMrush использовало небольшой прямоугольный рекламный баннер, который не только удобен для кармана, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести суть.

Источник изображения

В этом объявлении SEMrush менее чем в 20 словах дает вам точное представление о том, что предоставляет их сервис. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» — все здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

4. Шевроле

Предоставление всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно без того, чтобы реклама не выглядела слишком занятой. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы убедиться, что воздействие будет настолько сильным, насколько это возможно.

Источник изображения

Chevy также постарался включить цвет в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и CTA выделены желтым цветом, привлекая внимание прямо к этим двум элементам рекламы.

5. Житель Нью-Йорка

Минимализм имеет очень большое значение, и The New Yorker знает об этом.

Источник изображения

Журнал проводит акцию, которая включает в себя бесплатную сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — это хороший способ использовать изображения, и цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что она важна.

6. АТ&Т

Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем заставить пользователя совершить действие.

Источник изображения

В случае с AT&T, что может быть лучше, чем воспользоваться возможностью получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы пройти квалификацию?») и побуждает пользователя сделать следующий шаг.

7. Лучшая покупка

Удобство также является важной концепцией, о которой следует помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трения, с которыми сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

Источник изображения

Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере.Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость активировать его в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, так что делайте покупки, не беспокоясь». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать лихорадочных праздничных покупок.

8. Кока-Кола

Эта реклама показывает партнерство между Coca-Cola и командой НФЛ, позиционируя напиток как отличный выбор в игровой день.

Источник изображения

В этом объявлении особенно поразительны две вещи:

  • Естественное использование продакт-плейсмента Coke на изображении
  • Предложение не является рекламным предложением «Купить сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

9. Конверсика

Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от цели продажи.

Источник изображения

Предлагая что-то ценное (исследование объема продаж), Conversica настраивает разговор на то, как они могут помочь.Это фокусирует внимание на потребностях покупателя, а не на типе продажи «я, я, я».

10. Тренинг Дейла Карнеги

Это объявление очень хорошо работает в небольшом горизонтальном формате.

Источник изображения

Кроме того, реклама использует известность торговой марки Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое, по сути, сводится к «Учитесь у лучших в своем деле».

11. Э*ТРЕЙД

Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается со смелым заявлением.

Источник изображения

Благодаря копирайтингу в этом объявлении E*TRADE уменьшает трения, отстаивая эту идею: «Если вы откроете счет у нас, вы получите что-то (до 600 долларов США) без риска (комиссионные 0 долларов США)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

12. Инста-страница

Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

Источник изображения

Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, на который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно.Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать четкую, смелую типографику и иллюстрацию.

13. Лендингтри

В некоторых случаях, как показано ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

Источник изображения

Lendingtree использует это в своих интересах, включив ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка помогает им выполнить следующий шаг, нажав на объявление и перейдя на свой веб-сайт.В этом объявлении есть очевидная полезность, поэтому оно так впечатляет.

14. Попайс

Баннерная слепота, или представление о том, что люди просто больше не замечают рекламу, вызывает настоящую озабоченность. Тем не менее, способ обойти это с привлекательным дизайном.

Источник изображения

Popeyes хорошо справляется с этой задачей благодаря контрасту теплых и холодных цветов в сочетании с крупной жирной типографикой. Размещение еды в центре привлекает внимание и позволяет изображению говорить само за себя.

15. Заслонка

Люди любят купоны, и эта реклама извлекает из этого выгоду.

Источник изображения

Простой обмен праздничными покупками с экономией денег — это простое послание… но чрезвычайно эффективное.

Вы, вероятно, взаимодействовали с кучей рекламных баннеров, имея минимальные знания о них. Правда в том, что они являются отличным подспорьем для увеличения числа посещений вашего сайта и расширения вашей аудитории. Не так уж и сложно, правда?

Благодаря правильному рекламному плану в сочетании с великолепным дизайном и рекламным текстом вы будете на верном пути к увеличению рентабельности вашего бизнеса с помощью медийной рекламы.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 г. и обновлен для полноты картины.

Размещение рекламы в Facebook для местных предприятий

Посмотреть видеозапись этого сеанса

Пожалуйста, войдите или присоединитесь к Local Marketing Institute БЕСПЛАТНО

Эксперт по цифровому маркетингу Бретт Макхейл демонстрирует, как оптимизировать размещение рекламы в Facebook для местных компаний на вебинаре, посвященном работе местного института маркетинга.Вот 7 ключевых выводов, которые должен знать каждый местный маркетолог.

Большинство местных компаний, с которыми я работал, не тратят миллионы долларов на маркетинг и рекламу ни в Google, ни в Facebook, и они ограничены географически. Независимо от того, сколько у вас местоположений, вам необходимо охватить определенный географический радиус, на который вы ориентируетесь.

Одним из способов сделать это является знание того, как использовать места размещения рекламы в Facebook на основе маркетинговой стратегии вашего местного бизнеса.Предполагая, что рекламная платформа Facebook подходит для вашего местного бизнеса (это не для всех), как разумно использовать свой бюджет, чтобы привлечь трафик самого высокого качества и привлечь потенциальных клиентов? По сути, как вы достигаете качественных людей через целевое размещение рекламы в Facebook, что приведет их к сотрудничеству с вами?

Я собираюсь дать вам обзор доступных мест размещения на платформе Facebook, некоторых методов оптимизации и того, как подходить к стратегиям оптимизации, связанным с типами кампаний.Прежде чем мы углубимся в места размещения рекламы в Facebook, нам нужно немного узнать о рекламе в Facebook и о том, как работает ее алгоритм.

Facebook проделал большую работу по доведению своего ИИ до уровня, когда вам ставится цель кампании, и он находит людей в пределах цели, которые собираются выполнить эту задачу для вас с наименьшими затратами. Но это не значит, что они будут лучшими людьми для вашего бизнеса. Взять под контроль места размещения вашей рекламы на Facebook — это значит, что вы должным образом предстать перед нужными людьми.

1.) Понимание вариантов размещения

Давайте углубимся. Во-первых, где мы можем найти настройки размещения рекламы в Facebook и какие у вас есть варианты?

Поиск мест размещения
  • Откройте обзор своего менеджера объявлений Facebook и выберите кампанию, в которой есть аудитория или набор объявлений, которые вы хотите изучить.
  • Нажмите на кампанию, и вы увидите набор объявлений с флажком слева.
  • Отметьте это поле набора объявлений.
  • Затем справа есть маленький значок карандаша, на который нужно нажать.
  • Это приведет к каскадному открытию всех параметров, настроек группы объявлений, вашего дневного бюджета, суммы, расписания показа объявлений и т. д.
  • Прокрутите вниз до раздела размещения.
  • Здесь у вас будет два варианта: автоматическое размещение и изменение размещения.

Выберите «Автоматически» или «Редактировать»

Как я упоминал ранее, алгоритм Facebook оптимизирован и поддерживает автоматическое размещение для большинства компаний.Их идея такова: «Вы говорите нам, какова ваша цель, настраиваете все на автоматический режим, а затем мы принимаем решение о том, где лучше всего разместить вашу рекламу». Для некоторых предприятий это может быть лучшим вариантом. Для большинства из тех, с кем я работал, возможность самостоятельно редактировать места размещения и оптимизировать вещи — лучший вариант. Почему? Потому что вы лучше понимаете свой бизнес, чем Facebook. Способ оптимизации алгоритма Facebook не всегда отвечает вашим интересам.

Доступные места размещения

Давайте посмотрим на пространства и места, доступные для размещения вашего объявления через менеджер рекламы Facebook, если вы решите изменить свои места размещения. У вас есть Instagram, Facebook, Messenger и Audience Network с разной степенью мобильных и настольных вариантов.

Инстаграм

Если вы хотите продавать в Instagram, вы ограничены мобильными устройствами, потому что никто не использует Instagram на компьютере. Даже если бы они это сделали, возможность разместить там рекламу была бы недоступна.Вы можете размещать рекламу в новостной ленте и историях.

Facebook

В Facebook есть лента новостей на рабочем столе и правая колонка с примерами того, как фактические места размещения выглядят на каждом устройстве. На мобильных устройствах у вас есть мобильная лента новостей и другие видео и статьи в потоке.

Курьер

Вариант размещения Messenger — это приложение для обмена сообщениями Facebook. Это будет очень похожее объявление на то, которое вы показываете в Facebook и Instagram, но оно будет отображаться только в приложении Messenger.

Сеть аудитории

Audience Network — это сеть мобильных приложений. В рамках этого у вас есть определенные места размещения рекламы, такие как баннер, межстраничное и нативное. Например, для приложений игрового типа у вас есть видео с вознаграждением и видео в потоке. В Audience Network входят такие приложения, как Reddit или Candy Crush, в которых будет размещаться реклама. Это очень похоже на контекстно-медийную сеть Google, где пользователь находится в этом приложении для другой цели, и ему показывается реклама.

2.) Установите цели перед началом работы

Как только вы поймете варианты размещения рекламы на Facebook, вы сможете принимать более взвешенные решения, исходя из целей кампании, бюджета и аудитории. Местные предприятия, в частности, должны думать о качестве, а не о количестве, когда рассматривают варианты размещения рекламы. Знайте цели своей кампании и согласуйте их с типом цели кампании, который вы выбрали для своего рекламного места на Facebook. Например, вы ищете заполнение формы, узнаваемость бренда, трафик веб-сайта, ремаркетинг или даже пожертвование, если вы некоммерческая организация? Затем спросите себя, какие места размещения лучше всего подходят для достижения цели вашей кампании?

Определите свой бюджет и сумму, которую вы готовы потратить на конкретную цель.Кроме того, примите во внимание ожидания в отношении размера аудитории и целевого радиуса местоположения. Прежде чем начать, подумайте о качестве размещения, а не говорите: «Давайте закинем сеть, а потом посмотрим, что получится». Из-за того, как работают алгоритмы Facebook, широкая сеть будет работать , а не с точки зрения качества для маркетинга местных предприятий.

3.) Избегайте Audience Network

Помня о качестве, я рекомендую местным компаниям избегать размещения рекламы в Audience Network.У вас есть более целевые варианты в свойствах, которыми фактически владеет Facebook, которые лучше подходят для большинства местных маркетинговых целей.

Facebook, Instagram и Messenger — это приложения, которыми владеет Facebook и которые имеют больший контроль над аудиторией. С Audience Network ваша реклама может отображаться в любом месте в приложениях и на веб-сайтах, поэтому у вас не так много контроля. Меньший контроль и надзор также приводят к злоупотреблениям, таким как поддельные клики, конверсии и отправка лид-форм.

Мы провели несколько экспериментов с Audience Network и, к сожалению, обнаружили эту проблему.Audience Network — не лучшее место для старта местного бизнеса с ограниченным бюджетом и узкой целевой аудиторией.

4.) Используйте рекламные кампании для повышения узнаваемости бренда

Если он находится в пределах местного радиуса действия вашего бизнеса, то кампания по привлечению трафика будет более полезна для большинства местных предприятий, чем кампания по повышению узнаваемости бренда. Вы можете добиться такой же узнаваемости с точки зрения брендинга с помощью кампании по трафику, как и с помощью одной только кампании по повышению узнаваемости бренда.

И метрики более конкретные с трафиком кампании. Например, «клики» на ваш веб-сайт более измеримы, чем «вспомним бренд». Места размещения будут такими же, так почему бы не направлять людей на ваш сайт и не создавать аудиторию ремаркетинга? Если люди переходят по ссылке, вы все равно получаете количество показов и частоту.

Facebook будет взимать с вас плату на основе CPM (цена за тысячу показов) независимо от результатов. Если вы проводите кампанию по привлечению трафика, в которой пытаетесь привлечь людей на свой веб-сайт, вы платите по цене за клик или по цене за просмотр целевой страницы.Трафиковая кампания по-прежнему генерирует показы, но вы платите только за клики, а не за показы.

Объявление будет показываться и повышать узнаваемость бренда с учетом мест размещения, которые у вас есть. Когда люди переходят на ваш веб-сайт, они могут совершить ряд других действий, которые будут полезны для вашего бизнеса. Я знаю много компаний, которые используют цель узнаваемости бренда. Я не говорю никогда не использовать его. Но для большинства местных предприятий цель трафика будет более эффективной и в то же время позволит повысить узнаваемость бренда.

5.) Приоритет просмотров целевых страниц над кликами по ссылкам Facebook

Когда вы оптимизируете места размещения, следите за своим потенциальным охватом. Если вы проводите кампанию по привлечению трафика на сайт, выбирайте просмотры целевых страниц, а не клики по ссылкам. С помощью кликов по ссылкам Facebook собирается оптимизировать людей в этой аудитории, которые с большей вероятностью нажмут на ссылки, в отличие от тех, кто действительно собирается посетить целевую страницу или посетить ваш веб-сайт.

Мы провели небольшое тестирование кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц.Клик по ссылке — это когда кто-то щелкает ссылку в Facebook, а просмотр целевой страницы — это когда кто-то действительно попадает на ваш сайт. В любом случае вы платите на основе цены за клик. Но с просмотрами целевых страниц мы обнаружили, что вы можете получить 200 кликов, но только 100 реальных просмотров целевых страниц. Поскольку пиксель Facebook на вашем веб-сайте фактически записывает их, просмотры целевой страницы являются гораздо более точным способом измерения того, действительно ли люди перешли на ваш веб-сайт с помощью рекламы.

Еще одна вещь, которую нужно помнить, это то, как Facebook подсчитывает клики по ссылкам.Мы часто думаем: «Эй, щелчок по ссылке — это щелчок по ссылке на мой веб-сайт». Но это не всегда так. Facebook измеряет и другие вещи и также считает их кликами, например нажатие на изображение.

6.) Подберите креативные места размещения для вашей аудитории

Выбирая, где разместить свои места размещения, вы хотите, чтобы ваши творческие ресурсы соответствовали типу аудитории. Вы обращаетесь к аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом, или просто к относительно широкой демографической группе людей в сфере вашего бизнеса? Решите, какие места размещения будут работать лучше всего, если этот человек никогда раньше не слышал о вашем бизнесе.Если они слышали о вас, может быть, было бы лучше быть прямо перед ними в ленте новостей Facebook? Обо всем этом нужно помнить, когда вы продвигаетесь вперед с оптимизацией.

Это всегда сводится к вашей цели. Генерация лидов или привлечение клиентов? Это простые информационные бюллетени или отправка форм, где вы просто пытаетесь создать аудиторию?

Структурируйте наборы объявлений по типу аудитории и не смешивайте аудитории. Например, я бы никогда не поставил аудиторию ремаркетинга с потенциальной аудиторией.Поддерживая тщательность своей аудитории, вы будете точно знать, как эта конкретная аудитория ведет себя на определенных платформах и в определенных местах размещения. Тогда у вас будет четкое представление о том, как они взаимодействуют на этих платформах, а также о том, как эта реклама работает на этих платформах.

7.) Оценка результатов и корректировка мест размещения

Сначала примите подход к цели, а затем оцените, как я упоминал ранее. Подумайте об опыте, о том, что вы предлагаете, и о том, что вы пытаетесь получить от рекламы на Facebook.Это поможет вам управлять тем, как и где потратить ваши доллары наиболее эффективно. Затем оцените результаты того, что работает, а что нет, и скорректируйте.

Проверьте результаты в Google Analytics, если можете; это источник истины. Facebook может сообщать вам всевозможную информацию о кликах, охвате людей и показах, но что вы видите в Google Analytics? Какую цель завершает стрельба? Какие события срабатывают? Каковы данные о показателе отказов и тому подобных вещах?

Разместите рекламу, затем дважды проверьте и сопоставьте свои результаты в Google Analytics.Это действительно скажет вам, какое качество вы получаете. После того, как вы проанализируете результаты своих объявлений, тратьте больше на места размещения, которые обеспечивают более высокое качество, и дополнительно оптимизируйте свои места размещения.

Позже в этом году

Meta начнет тестирование новых возможностей размещения рекламы, что позволит предприятиям лучше управлять тем, где появляется их реклама / Мир цифровой информации

Facebook заявил, что они начнут тестировать новые инструменты, которые позволят маркетологам выбирать, где размещать их рекламу в лентах Facebook и Instagram.

Те, кто зарабатывает на жизнь размещением рекламы на веб-сайтах, теперь имеют в своем распоряжении новые инструменты, гарантирующие, что их реклама не будет отображаться рядом с информацией, наносящей ущерб их бизнес-интересам. Такие публикации могут включать в себя те, в которых обсуждаются текущие события, стихийные бедствия или акты насилия.

Компания намерена начать тестирование новых ограничений контента в этом году. Ожидается, что они начнут использовать их в начале 2023 года. Когда пришло время проводить тестирование, Meta заявила, что сосредоточится в первую очередь на англоязычном рынке.Согласно новым элементам управления от Meta, вкладка «Исследование» в Instagram, видеопотоки и многое другое будет разрешено включать рекламу в следующем году. Это изменится в будущем после тестирования первого обновления инструмента с добавлением дополнительных языков для мета.

В прошлом году Facebook представил настройки исключения темы как способ помочь рекламодателям, которые не были удовлетворены или возмущены тем, где была представлена ​​их реклама. С помощью этих опций рекламодатели могут управлять темами, на которых будет показываться их реклама.Среди трех вариантов, доступных спонсорам, были текущие события, социальные проблемы, преступления и трагедии. Реклама этих товаров не будет отображаться в лентах тех, кто недавно проявлял к ним интерес в социальных сетях.

Чтобы их реклама не появлялась рядом с оскорбительными материалами, все больше и больше компаний обращаются к Meta за помощью в управлении размещением своей онлайн-рекламы. Эти требования побудили Meta разработать дополнительные инструменты.

Средства управления исключением темы были предназначены для того, чтобы служить связующим звеном между текущими возможностями Meta и ее долгосрочными амбициями в отношении ограничений, основанных на содержании.Meta сотрудничала с Глобальным альянсом ответственных СМИ (GARM), чтобы гарантировать, что эти новые ограничения, основанные на контенте, соответствуют структуре требований GARM для их разработки.

Подстрекательская или вредоносная информация часто получает наивысший приоритет в алгоритмах Facebook. По требованию властей Meta должна сделать все возможное, чтобы очистить сайт и сделать свои действия более прозрачными. Из-за преобладания 24-часовых циклов новостей и интернет-рекламы корпорациям становится все труднее избегать того, чтобы их реклама появлялась рядом с оскорбительными или иными вредоносными материалами.Эти новые функции должны позволить им регулировать, где появляется их реклама. Большинство фирм покупают рекламу через рекламный аукцион Meta, создавая объявление и отправляя его.


Читать далее: Австралийская сторожевая служба строго контролирует метаданные за допущение мошеннической рекламы на Facebook .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *