Close

Настройка объявлений яндекс директ: Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Содержание

как настроить рекламную кампанию и создать группы объявлений в Яндекс.Директе

Грамотная и точная настройка Яндекс.Директ позволяет практически любой компании, независимо от ее сферы и специфики, найти новых клиентов, увеличить продажи и прибыль. Объявления Яндекс.Директ отображаются в результатах поисковой выдачи и на сайтах-партнерах поисковика. В статье расскажем, как правильно настроить контекстную рекламу и написать продающее объявление.

Яндекс.Директ — это эффективный инструмент контекстной рекламы, который используют для продвижения различных товаров и услуг. Поисковик берет с рекламодателя плату за каждый пользовательский клик по объявлению. Стоимость клика — величина непостоянная. Она может изменяться в зависимости от количества конкурентов на рынке, региона, степени охвата целевой аудитории и ряда других факторов.

Рассмотрим рекламу в Яндекс.Директ на примере. Предположим, ваша компания занимается изготовлением и продажей авторских тортов. Вам необходимо увеличить количество покупателей и прибыль. Для этого нужно настроить Директ в соответствии с определенными ключевыми запросами. Для нашего примера это могут быть запросы: «купить торт на заказ» или «купить авторский торт недорого». Когда потенциальный клиент вбивает в строку Яндекса такой запрос, ваше объявление отображается на странице поисковой выдачи. 

Продвижение ваших товаров и услуг будет стоить ровно столько, сколько вы готовы заплатить. Для удобства в системе есть прогноз бюджета рекламной кампании. Но практика показывает, что прогноз и реальные цифры имеют мало общего. Кроме того, новички нередко пугаются большого бюджета, на который они не рассчитывали. Закончились деньги или реклама оказалась малоэффективной — вы в любой момент может завершить кампанию без финансовых потерь.

Показатель CTR — это один из ключевых параметров рекламной кампании в интернете. Он представляет собой соотношения количества переходов на сайт и количества показов объявления на страницах поисковой выдачи. По сути, CTR позволяет оценить эффективность рекламы.

Предположим, Яндекс показал ваше объявление об изготовлении авторских тортов 100 пользователям, но лишь 15 из них заинтересовались предложением и перешли на сайт рекламодателя, чтобы узнать подробности. Это значит, что показатель CTR — 15%.

Для удешевления рекламной кампании необходимо регулярно отслеживать динамику CTR. Поисковику выгоднее сотрудничать с теми, кто приносит стабильную прибыль. Поэтому если по вашему объявлению из 100 пользователей перейдет лишь 20, а по рекламе конкурента — 80, Яндекс снизит для него стоимость клика на 15-50%. Если по определенным ключевым запросам показатель CTR окажется ниже 0,5%, его и вовсе уберут из поиска.

Если у вашего ресурса проблемы с юзабилити, с отображением информации и адаптацией страниц под экраны мобильных устройств, расходы на контекстную рекламу вряд ли окупятся. Перед настройкой Директа нужно провести анализ сайта и при необходимости устранить все недостатки. Рекламодатель должен понимать, как он будет принимать заказы от клиентов из интернета — по телефону, электронной почте, через форму обратной связи или непосредственно в офисе компании. Если клиенту приходится долго разбираться, в 99 случаях из 100 он уйдет к конкурентам. При оценке удобства ресурса можно руководствоваться данными веб-аналитики или ориентироваться на отзывы клиентов.

На успех рекламной кампании влияет и соответствие страниц поисковым запросам и ожиданиям посетителей. Если вы продаете торты и кондитерские изделия, а рекламу настроили на доставку горячих обедов или пиццы, то эффект от нее будет минимальным.

Настройка начинается с авторизации на сайте Яндекс.Директа (если уже есть аккаунт) или регистрации (если нет аккаунта).

После нажатия на кнопку «Запустить рекламу» сервис предложит пользователю выбрать страну для проведения рекламной кампании, указать свой номер телефона и адрес электронной почты. Затем вы попадаете в личный кабинет.

Для добавления новой кампании необходимо кликнуть «Добавить», далее — «Кампанию» и выбрать тип кампании.

Для удобства начинающих рекламодателей каждый тип кампании снабжен пояснениями, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант:

  • Текстово-графические объявления. Универсальный тип кампании, который используют для продвижения практически любых видов товаров и услуг в сети.
  • Медийная реклама. Направлена на создание определенного имиджа компании в глазах целевой аудитории.
  • Реклама мобильных приложений. Предназначена для продвижения ПО для iOS и Android.
  • Смарт-баннеры. Это относительно новый тип рекламы — умные интерактивные баннеры с динамическим контентом.
  • Баннеры на поиске. Брендированный баннер, который размещается в правой части страницы поисковой выдачи.
  • Динамические объявления. Автоматическое создание рекламных объявлений под товары и услуги, реализуемые пользователем.
  • Медийная кампания на Главной. Премиальный баннер с информацией о вашей фирме. Размещается на главной странице Яндекса.
  • Продвижение контента. Продвижение контента на конкретной площадке с целью привлечения новых клиентов по поисковым запросам.
  • Кампания с фиксированным СРМ. Размещение брендированного баннера под поисковой строкой Яндекса для максимального охвата целевой аудитории.

Название рекламной кампании позволит владельцу аккаунта не запутаться в нескольких кампаниях. Клиентам не будет его видно. Как правило, в качестве названия выбирают несколько слов, отображающих суть кампании и специфику продвигаемого товара. Дополнительно стоит указать адрес сайта или группы в социальных сетях и добавить карточку организации с привязкой к Яндекс.Картам.

С помощью правильной настройки времени показа объявления можно оптимизировать бюджет на рекламу, максимально повысив ее эффективность. Например, если магазин работает с 9 до 18 по МСК, а в воскресенье выходной, то именно в это время реклама должна демонстрироваться потенциальным клиентам.

В первую очередь, это связано с психологией покупателей. Согласно многочисленным социологическим опросам и исследованиям, порядка 75% всех покупок делается спонтанно. Если человек видит заманчивое предложение вечером, однако, заказ можно будет оформить только утром, то, скорее всего за ночь он передумает покупать товар. Время показов и рабочий график магазина должны совпадать.

Основная задача счетчика Яндекс.Метрики — отслеживание активности пользовательской аудитории и подсчет количества переходов по рекламному объявлению. Настройка счетчика избавляет рекламодателя от необходимости оплачивать «пустые» клики. Он платит только за определенные действия посетителей на сайте — добавление товара в корзину, оформления заказа, совершение звонка.

Определение стратегии размещения рекламы — один из важных пунктов настройки новой кампании в Директе. Пользователи могут выбрать показы:

  • только на поиске;
  • только в сетях;
  • на поиске и в сетях.

Практика показывает, что продвижение товара через поиск и социальные сети должно выполняться раздельно или кампания окажется неэффективной.

Управлять стратегией рекламы можно с помощью автоматических алгоритмов, задав ключевые параметры, либо вручную:

  • При выборе автоматических стратегий рекламодателю необходимо указать результат, который хотелось бы получить, определить параметр оптимизации (клики, рентабельность, конверсии) и рекламный бюджет в неделю.
  • Ручной тип управления подходит тем, у кого есть время самостоятельно контролировать ход кампании. Пользователь задает уровень ставок в зависимости от CTR, времени суток и дневного бюджета. 

При необходимости стратегию можно изменить в любой момент работы рекламной кампании.

Выполнять настройку и корректировку ставок за показы рекомендуется, если вы отлично знаете своего целевого покупателя. Например, если ваш товар интересен только людям от 25 до 35 лет, это нужно задать в настройках корректировки.

Если у ресурса имеются проблемы с адаптивностью под небольшие экраны мобильных устройств, лучше всего задать для них понижающую корректировку.

Корректировка ставок позволит уменьшить стоимость одного клика до 50% и повысить эффективность расходования бюджета. Обязательно включите остановку показов рекламы при не работающем сайте.

Под минус-фразами понимаются отдельные слова или словосочетания, при использовании которых система не будет отображать рекламные объявления. Например, если магазин тортов не изготавливает пирожные и капкейки, то их нужно указать, как минус-слова.

В настройках геотаргетинга нужно указать регион, жителям которого предназначено объявление. Крупные компании обычно устанавливают показ рекламы для всей страны, а небольшие ограничиваются одной областью или населенным пунктом.

Если необходимо, задайте лимит показов рекламных объявлений на основании дополнительных релевантных фраз. По умолчанию он равняется 40% от бюджета рекламной кампании.

После настройки новой рекламной кампании в Директе, переходим к созданию групп объявлений.

Прежде всего нужно настроить регион, в котором будут видеть вашу рекламу. 

Следующим этапом станет подбор ключевых слов и минус-фраз для рекламного объявления. От того, насколько правильно будет определен перечень ключей для продвижения, зависит до 50% успеха всей рекламной кампании.   

Самый простой вариант — выбор ключевых запросов с помощью опции «Автотаргетинг». Система контекстной рекламы будет в автоматическом режиме подбирать релевантные ключевые слова для объявления, ориентируясь на его текст и заголовок. Опцию «Автотаргетинг» можно использовать одновременно с ключевыми фразами, отобранными самостоятельно.

Яндекс Wordstat — это удобный и простой сервис, где можно всего в несколько кликов получить статистику поисковых запросов пользователей Яндекса. C его помощью можно проверить, сколько людей за месяц искали ту или иную фразу.

В основе Direct Commander лежит актуальная статистика по ключевым запросам Яндекс Wordstat. Коммандер позволяет работать с большими объемами информации, настраивая, редактируя и масштабируя кампании по продвижению любых видов товаров и услуг. Скачивается ПО бесплатно из личного кабинета в Директе.

Если вы запускаете одну кампанию на несколько объявлений и у вас достаточно времени, можно самому определить «облако ключевых фраз». Все, что для этого нужно — потратить несколько часов на изучение сайтов конкурентов. Затем с помощью сервиса Яндекс Wordstat можно разделить все ключевики на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Следующим этапом настройки Яндекс Директ идет написание рекламного объявления. Составляя его, помните, что главная задача рекламы — привлечь внимание и вызвать интерес у потенциального клиента. Для этого в объявлении необходимо использовать цифры, УТП, название бренда. Сплошная текстовая «простыня» с первого взгляда вызовет отторжение покупателя.

Конкурентный анализ дает представление о том, как в сети продвигаются продукты, аналогичные вашему. Самым простым вариантом здесь будет ручной просмотр рекламы конкурентов. Для этого вводим в поиск Яндекса запрос по нашей тематике и изучаем первые объявления из спецразмещения.

Далее анализируем заголовки и текст объявления, быстрые ссылки, которые использовали конкуренты для продвижения своих услуг. Анализ поможет составить рекламное объявление, которое гарантированно привлечет на ваш сайт целевую аудиторию.

УТП или уникальное торговое предложение — это эффективный способ выделиться среди конкурентов.

Успешное УТП должно отвечать следующим критериям:

  • быть конкретным, ясным и понятным;
  • хорошее УТП сложно украсть или повторить;
  • УТП должно демонстрировать клиенту реальную выгоду.

Например, объявление «Качественный ремонт в квартире» не дает заказчику ничего, тогда как УТП «Делаете ремонт? Вывезем мусор бесплатно» вызовет интерес. 

Чтобы объявление было заметным и успешно продавало, придерживайтесь следующей структуры:

  • Заголовок №1 — повторяет главное ключевое слово.
  • Заголовок № 2 — описывает конкурентное преимущество товара.
  • Текст объявления — максимальный объем 81 символ.
  • Быстрые ссылки — 66 символов.
  • Описания для быстрых ссылок — лучше всего акцентировать внимание на выгодах и конкретных цифрах.
  • Уточнения и отображаемая ссылка.
  • Визитка или контактная информация — этот раздел придает объявлению дополнительный объем и внушительность.

Удачные и эффективные рекламные объявления встречаются редко. Составляя текст рекламы, обратите внимание на следующее:

  • товар или услуга должны быть четко прописаны в заголовке и тексте;
  • не допускается использование жаргонных и просторечных слов;
  • не стоит давать обещания, которые вы не планируете выполнять;
  • многократные повторы одних и тех же слов, так же как и грубые ошибки и опечатки вызывают отторжение у клиентов.

Яндекс выполняет классификацию рекламы в зависимости от ожиданий и потребностей современного бизнеса — по моделям оплаты и по уровням воронки продаж. Для выбора подходящего варианта необходимо четко понимать цель, которая должна быть достигнута в ходе продвижения: повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, расширить охват целевой аудитории.

Объявления, которые отображаются в социальных сетях и на страницах поисковой выдачи — самый популярный и универсальный вид рекламной кампании Яндекс.Директа.

В зависимости от способа оформления и содержания различают следующие типы текстово-графических объявлений:

  • только текст;
  • текст + картинка;
  • текст + короткий видеоролик продолжительностью до 10 секунд;
  • объявления с приоритетным отображением на смартфонах и планшетах.

Последний вариант рекламы отличает максимально короткий текст и значок телефонной трубки для быстрого звонка рекламодателю.

Медийная реклама привлекает внимание целевой аудитории к бренду и создает определенный имидж компании в интернете. Для запуска медийной рекламы выполните следующий алгоритм:

  • Кликните на «Добавить новую кампанию» — «Медийная реклама» — «Баннеры».
  • Выполните загрузку готового креатива со своего компьютера или создайте новый баннер с помощью конструктора креативов.
  • Задайте настройки показа объявления.

Демонстрация медийной рекламы может выполняться на основании ключевых фраз или в соответствии с пользовательскими характеристиками: полом, возрастом, уровнем дохода и интересами.

Яндекс позволяет настраивать рекламу для продвижения приложений на Android и iOS. Рекламодатель может добавлять в такие объявления различные параметры для эффективного сбора статистики.

Для настройки Яндекс Директа нужно придумать название кампании, добавить ссылку на приложение в магазинах Google Play или AppStore, задать регион показов, выбрать стратегию продвижения. Цена, иконка и технические характеристики ПО будут подгружаться в автоматическом режиме.

Смарт-баннеры — это интерактивные объявления в результатах поисковой выдачи или соцсетях, в основе которых лежит товарный фид. Сервис показывает их в соответствии с запросами пользователей Яндекс. Внешне смарт-баннер выглядит, как карточка товара с фотографией, кратким описанием и ссылкой.

Одно из главных преимуществ этого вида рекламы — простота настройки новой кампании. Вам не нужно самостоятельно подбирать ключевые фразы и тратить время на написание эффективного текста — Яндекс.Директ сформирует объявление автоматически.

Это разновидность медийной кампании с оплатой за каждый клик. Реклама отображается в правой части страницы поисковой выдачи. Для привлечения максимального внимания аудитории баннер на странице будет только один.

Настраивая кампанию «Баннер на поиске», необходимо тщательно проанализировать поисковую выдачу по разным ключевым запросам. Так, например, если вы используйте ключ «дешевый ремонт», баннер будет отображаться по запросам: «дешевый ремонт квартиры», «дешевый ремонт ванной».

Данный вид рекламных объявлений генерируется автоматически в соответствии с товарным фидом и содержанием сайта. Как правило, его выбирают крупные магазины с регулярным обновлением ассортимента.

Для запуска новой кампании:

  • укажите в качестве источника информации продвигаемый сайт;
  • напишите общий для всех объявлений текст — в большинстве случаев это сведения о доставке, ценах и гарантии;
  • настройте цели и фильтры, в зависимости от того, планируется ли использование информации с сайта или товарного фида;
  • задайте стратегию показов.

Динамические объявления — это простой и удобный инструмент, позволяющий уделять процессу актуализации рекламных материалов минимум внимания.

Перед тем, как настроить Яндекс.Директ самостоятельно, нужно внимательно изучить инструкцию. Любая ошибка может стать причиной низкой эффективности рекламы и слива бюджета.

Чтобы правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ, постарайтесь избежать следующих ошибок:

  • неверно подобранные ключевые фразы;
  • отсутствие конкурентного анализа;
  • игнорирование систем аналитики;
  • низкое качество объявлений;
  • использование одной кампании для всех регионов;
  • включение показов по дополнительным релевантным фразам;
  • отсутствие списка минус-фраз;
  • показ объявлений при неработающем сайте;
  • отсутствие в объявлениях уточнений и быстрых ссылок.

Эти ошибки при настройке Яндекс.Директ допускают порядка 95% начинающих рекламодателей. Поэтому рекомендуется перед запуском еще раз проверить свою рекламу. Возможно, в ней будет что исправить.

Анализ эффективности рекламных кампаний выполняется в двух направлениях.

1. Коммуникативная или информационная эффективность. Показатель отражает число потенциальных клиентов, которые увидели рекламное сообщение. Также при оценке коммуникативной эффективности анализируется качество объявления:

  • запоминаемость информации;
  • формирование устойчивых ассоциаций;
  • создание желаемого имиджа бренда;
  • способность привлечь внимание целевой аудитории.

2. Экономическая эффективность отражает финансовые результаты, достигнутые в ходе кампании. Для ее анализа используют различные математические подходы, чтобы оценить эффект от рекламы в зависимости от огромного количества факторов.

Оценка эффективности рекламной кампании стоит дорого, а провести ее самостоятельно сложно. Зато она может быть полезной, особенно в периоды снижения продаж и покупательской активности.

Настройка контекстной рекламы таит в себе множество особенностей, о которых лучше всего узнать до запуска кампании. Ключевое преимущество системы Яндекс.Директ — быстрое привлечение на сайт целевой аудитории и возможность запуска рекламной кампании практически с любым стартовым бюджетом.

Пример настройки динамических объявлений в Яндекс.Директ

Что такое динамические объявления в Яндекс.Директ?

Динамические объявления – формат контекстной рекламы, который позволяет генерировать однотипные объявления (различающиеся между собой некоторыми частями, об этом ниже) для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг.

Объявления данного формата никак не выделяются в поисковой выдаче, показываются как обычная реклама.


Пример динамического объявления

При создании таких объявлений нужно понимать, что автоматически формируются следующие его части:

  • Заголовок.
  • URL-адреса посадочных страниц.
  • Отображаемые ссылки.
  • Семантические фразы для посадочных страниц также генерируются на основе их содержимого.

Нет времени разбираться?

Интернет-реклама под ключ

Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

Ваш сайт

Подробнее об услуге

Для чего нужны динамические объявления?

Данный формат упрощает процесс создания и настройки контекстной рекламы для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг, в частности, для интернет-магазинов. Создание уникальных объявлений под тысячи товарных позиций – нецелесообразное занятие, когда есть инструмент автоматизации.

Также нужно учитывать тот факт, что в интернет-магазинах часто меняется ассортимент, и каждое такое изменение требует внесения правок в работающую кампанию Директа. При использовании динамических объявлений, изменения вносятся автоматически, например, если товар удален, его объявление также удаляется.

Кроме этого, динамические объявления помогают расширить охват или настроить ретаргетинг, тем самым дополнив собой другие форматы контекстной рекламы.

Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?

Создать динамическую рекламу в Яндекс.Директ можно для любых товаров и услуг, которые не нарушают текущее законодательство РФ. Но стоит оговориться, есть ряд тематик, которые требуют сертификацию, регистрацию или лицензирование, вот часть из них:

  • Азартные игры.
  • Алкогольная продукция.
  • Благотворительные фонды.
  • Букмекеры.
  • Деликатные тематики.
  • И т.д.

Полный список тематик представлен в справке Яндекса. Если ваша тематика попадает в данный список, то создать динамические объявления не получится.

Как создавать динамические объявления по данным сайта?

1. Для создания кампании переходим в Яндекс.Директ – выбираем соответствующий тип:


Шаг — 1

2. Задаем кампании имя, настраиваем начало ее запуска и расписание показов объявлений.


Шаг — 2

3. Обязательно добавьте визитку организации, эта информация будет отображаться в сниппете.

4. Далее указываем счетчик Яндекс.Метрики. Это позволит анализировать работу кампании в дальнейшем, а также без счетчика не получится настроить автоматические стратегии управления кампанией.

5. Для автоматической корректировки ставок, следующим шагом предлагается указать ценность ключевых целей. Они добавляются и настраиваются в Яндекс.Метрике. Ценность конверсии – сумма, которую приносит одна конверсия. Целей может быть несколько, плюс у каждой из них указывается своя уникальная цена.

6. В качестве стратегии можно выбрать один из четырех предложенных вариантов: оптимизация рентабельности (потребуется настроить цели, а также указать рентабельность инвестиций), оптимизация конверсий, оптимизация кликов и ручное управление ставками с оптимизацией.


Выбор стратегии

7. В блоке корректировки ставок можно распределить бюджет в зависимости от типа аудитории (пол, возраст и т.д.), устройств (ПК, мобильный) и региона показа.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Ваш сайт

8. Минус-слова позволяют отсечь слова и словосочетания, по которым возможен показ данной рекламной кампании. Для коммерческих сайтов обычно исключают информационные запросы, бренды конкурентов (в зависимости от стратегии продвижения) и прочее.

9. В скрытых блоках не забываем отключать расширенный географический таргетинг, указать визитку компании (это увеличит CTR объявлений) и прочие настройки.


Настройка скрытых блоков

10. После настройки на первом экране, жмем «Продолжить».

11. В качестве источника выбираем «Сайт». Здесь есть нюансы, добавляемый ресурс должен соответствовать параметрам:

  • Иметь хотя бы одну страницу, содержащую полный список товарных позиций (пример, http://www.site.ru/смартфоны/xiaomi) со ссылками на них.
  • Список товарных позиций должен быть статичным, т.е. прогружаемый сразу со страницей (скрипты с отложенной загрузкой должны быть отключены).
  • Каждый товар размещается на отдельной посадочной странице, которая содержит заголовок, описание и т.д.
  • Все тексты заголовков и описаний должны быть проверены на ошибки, т.к. именно они будут отображаться в некоторых частях динамических объявлений. Не лишним будет учесть размер заголовка и описания в объявлении в 56 символ и 81, соответственно.
  • По структуре, на сайте должен быть корректно заполненный каталог, разбитый по категориям. Обращаем внимание, что все категории должны быть заполнены хотя бы одной товарной позицией, в противном случае объявления не создадутся.


Создание кампании

12. Выставляем регион показа, указываем минус-слова. Жмем «Продолжить».

13. На этом этапе предлагается приступить к настройке самих объявлений.


Этап настройки объявлений

14. Заголовок объявления генерируется автоматически на основе данных страницы и изменить его нельзя. Здесь важно учесть тот факт, что тайтл полностью отображается в сниппете, если его длина менее 56 знаков (пробел также считается символом), при превышении длины, в конце ставится троеточия. Для максимального эффекта от динамических объявлений, рекомендуется учесть этот момент и не превышать порог длины заголовка при создании страницы.

15. Текст объявления (длина 81 символ) будет одинаковым у всех объявлений данной кампании, это нужно учесть, включив в него какие-то общие формулировки, подходящие под все товарные позиции. Для снижения количества отказов, рекомендуется настраивать выцеливание по условиям, например, для категории «Смартфоны» один текст объявлений, для «Телевизоры», соответственно, другой. При этом обязательно следите за тем, чтобы текст совпадал с информацией на сайте.

В качестве привлечения внимания, рекомендуется указывать дополнительные преимущества, бесплатную доставку и прочее. Также инструмент позволяет проводить A/B-тестирования.

16. После заполняем уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки. Данные элементы увеличивают размер объявления и повышают его CTR.

17. Сохраняем объявление.

В режиме динамических объявлений, хорошо себя показали автоматические стратегии управления ставками. В первые дни работы кампания может показывать низкие результаты работы, т.к. на обучение алгоритма требуется время.

Почему не формируются объявления по сайту?
  • Структура сайта должна соответствовать требованиям, перечисленным выше.
  • URL должен содержать ссылку на страницу, которая в свою очередь, должна ссылаться на товарные позиции.
  • Параметр URL предназначен для указания страницы категории, которая должна содержать прямые ссылки на товарные позиции.
  • Параметр «Домен» – ссылка на домен рекламируемого сайта.
  • «Ссылка на товар — содержит» указывает на товарную позицию или категорию на сайте.

Как создавать динамические объявления на основе фида?

Для реализации этого варианта запуска динамических объявлений, потребуется создать специальный файл фида, который будет содержать данные о рекламируемых товарах или услугах. После этот, файл загружается в систему, которая на основе него сформирует динамические объявления.

Создание фида

Яндекс делит типы бизнесов на категории, в зависимости от которых создаются файлы-фида в формате XML или CSV. К слову, фид, подготовленный для Яндекс.Маркета подходит для запуска динамических объявлений в Директе.

Приведем пример для универсального типа фида, который формируется в CSV формате.

Т.к. это CSV файл, то первая строка должна содержать название всех столбцов. На последующих строках размещаются данные товарных позиций, при этом для разделения столбцов внутри них, используется запятая. Файл должен быть создан в кодировке UTF-8. Вот какие элементы могут входить в файл (* — обязательный элемент):

  • ID* – идентификатор товара.
  • URL* – ссылка на рекламируемую страницу.
  • Image – ссылка на картинку товара. Используется в смарт-баннерах, является обязательным элементом в этом случае.
  • Title – название товара.
  • Description – его описание.
  • Price – цена.
  • Currency – если указана цена, то этот элемент является обязательным. Обозначает код валюты.
  • Old Price – старая цена, при этом она должна быть выше актуальной.

Полный список типов фидов, а также правил их создания можно посмотреть в справке Яндекс.Директ.

После создания фида, его необходимо загрузить в рекламный кабинет. Платформа позволяет указать до 50 фидов.

1. На экране настройки аудиторий, в качестве источника указываем «Фид»/


Выбираем фид в качестве источника

2. Выбираем фид, если требуется – добавляем новый: указываем его имя и тип бизнеса. Сам файл можно разместить в корне вашего магазина и с помощью ссылки загрузить его в Директ. Если требуется загрузить файл напрямую с компьютера, то выбираем соответствующий вариант.


Загрузка фида

3. Все остальные настройки производятся по аналогии с предыдущей, где в роли источника выступал сайт.

4. Система позволяет настраивать фильтры для фида, например, определять ставки для конкретно взятой категории товаров. Каждая из категорий бизнеса имеет свои правила отбора.

Почему не формируются объявления по фиду?

  • Файл фида должен соответствовать требованиям.
  • При наличии фильтра по производителям, файл должен содержать атрибут «vendor», а значение товара должно соответствовать тому, что указывается в фильтре настроек.
  • Категории не могут быть пустыми, в них должен присутствовать хотя бы один товар. Т.е., если задан фильтр с параметром «categoryId», то эта категория должна содержать товар.

Рекомендуется автоматизировать создание файла фида, чтобы при изменении структуры сайта, это отображалось в кампании объявлений.

Плюсы и минусы динамических объявлений

К плюсам, несомненно, относятся:

  • Практически полная автоматизация создания кампании: не требуется собирать семантическое ядро, создавать объявления под каждый товар и т.д.
  • Кампания с динамическими объявлениями отлично работает в режиме автоматических стратегий, умеет находить НЧ-фразы, снижая при этом стоимость клика.
  • Каждое объявление показывается по целевым запросам с учетом названия товара. При этом заголовок часто совпадает с запросом пользователя, что положительно влияет на CTR.
  • Есть возможность тонкой настройки таргета как на весь сайт, так и на отдельно взятые категории товаров.
  • Относительно простая настройка кампании.

Минусы динамических объявлений:

  • Если не проработать список минус-слов, то часто будут попадаться «мусорные» запросы, часто информационные. В некоторых случаях, будет целесообразным запустить кампанию с текстово-графическими объявлениями, собрать из нее минус-слова, и уже на основе этих данных создавать динамические объявления. Кроме этого, рекомендуется постоянно мониторить запросы, по которым приходят посетители, расширяя список стоп-слов.
  • Если в качестве источника данных выбирается сайт, то данные краулер собирает несколько дней, зависит от размера сайта.

Динамические объявления в Яндекс.Директ являются отличным вариантом запуска контекстной рекламы. Но без проработки минус-слов могут показывать плохие результаты.

=»h-nav»>

Настройка РСЯ Яндекс Директ на 100% своими руками по шагам!

Почему необходимо настраивать РСЯ?

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Теперь перейдем к самой настройке Яндекс Директ РСЯ.

1. Сбор семантики

На этом этапе мы собираем наиболее походящие фразы для привлечения целевой аудитории.

Нужно учитывать, что по данным фразам реклама РСЯ будет показываться посетителям в том случае, если:

  1. они искали в поиске данный запрос в последнее время.
  2. они посещали страницу, содержащую данную фразу.

То есть, если мы в списке поисковых фраз укажем: "директ", то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: "директ", "яндекс директ", "директ икс", а также тем, кто посещал страницы, в тексте которых содержится слово директ. А если мы в списке указываем фразу "яндекс директ", то будем показываться тем, кто искал "яндекс директ", "настройка яндекс директ", "как настроить яндекс директ" и тем, кто посещал страницы с фразой "яндекс директ", но не будет показываться посетителям сайтов про "директ икс" и др.

Поэтому, если нам необходима более точная настройка РСЯ, то мы собираем не общую фразу "директ", а все подходящие двухсловные фразы: "яндекс директ", "настройка директ", "директ эксперт".

Как собирать ключевые фразы

  1. Заходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru
  2. Вводим наш основной запрос два раза в кавычках: "директ директ", чтобы получить все 2-словные запросы (для удобства).
  3. Копируем все нужные ключевики из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус). Либо минусуем ненужные слова прямо в строке Вордстата, чтобы получилась следующая строка: "директ директ" -скачать -икс -куб. Эту строчку можно сохранить для использования при настройке поисковой кампании Яндекс Директ.
  4. Таким образом, получаем список целевых двухсловных фраз, по которым будут показываться наши объявления РСЯ.

2. Создание рекламной кампании

Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.

Создание новой кампании РСЯ

  1. Заходим в Яндекс Директ: direct.yandex.ru
  2. В верхнем меню выбираем «Создать кампанию» -> «Текстово-графические объявления».
  3. Вводим любое название кампании, например, «Директ РСЯ».
  4. Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем «Круглосуточно».
  5. Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
  6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, «Настройка Яндекс Директ в Москве».
  7. Выставляем стратегию «Только в сетях» со стандартными настройками.
  8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
  9. На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.
  10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают.
  11. Важно! Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге. Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем «максимальный» режим для большего охвата.
  12. Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись «Адрес и телефон», нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
  13. Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
  14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Создание группы объявлений

Для максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо создать несколько объявлений с разными текстами и картинками. Но удобнее и быстрее всего это делать в Директ Коммандере, поэтому мы это сделаем на следующем шаге. А пока создадим объявление с одним текстом и изображением.

  1. Прописываем название группы, как у кампании, например, «Директ РСЯ» для удобства.
  2. Оставляем тип объявления «Текстово-графическое» (в дальнейшем можете посмотреть, как настроить графическое объявление РСЯ).
  3. Составляем яркий заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (максимум 33 символа, не более одного восклицательного знака, с правильной орфографией и пунктуацией).
  4. В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
  5. Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
  6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
  7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000×1000 пикселей (потом можем еще добавить широкоформатное изображение 16:9 для лучшего отображения в некоторых форматах).
  8. Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy — которая ведет непосредственно на блок «создание группы объявлений».
  9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
  10. Загружаем наш список ключевиков в поле «новые ключевые фразы», нажимаем «далее».
  11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

  1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
  2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
  3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
  4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, «Директ РСЯ 1» 2 и 3.
  5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. Добавление UTM-меток Яндекс Директ

С помощью разметки ЮТМ-метками, мы можем отслеживать статистику по каждому конкретному изображению и тексту объявления не только в Яндекс Метрике, но и других системах аналитики, например, Google Analytics. Хотя, и без них Метрика показывает общие данные по объявлениям, а «Мастер отчетов» Директа дает подробную статистику по любым параметрам, в том числе, и по конкретным изображениям.

  1. Заходим в любой генератор UTM-меток, например, utmurl.ru
  2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
  3. Оставляем utm_source=yandex , utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для текстов и для изображений, например, utm_text=text1, utm_kartinka=kartinka1.
  4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
  5. Теперь в отчете Метрики, «источники» -> «метки UTM», Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

6. Настройка целей Яндекс Метрики

Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия — нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу «целевой звонок от Яндекс», при соблюдении некоторых условий.

  1. Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
  2. Просто добавляем цели на «посещение страниц», например, «url содержит» /nastrojka-rsya
  3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем «JavaScript-событие», придумываем идентификатор цели, например, «knopka-verh». Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: onclick="yaCounter44427211.reachGoal('knopka-verh')" , где 44427211 — номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

7. Аналитика и корректировка ставок

Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.

  1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
  2. В отчете Метрики «Источники» -> «Директ-сводка» или «Метки UTM», либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
  3. Из отчета «Технологии» -> «Устройства» получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
  4. Изучаем отчеты «Посетители» -> «Возраст» и «Пол». В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
  5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

Заключение

Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных рекламных кампаний. Яндекс Директ РСЯ не только приносит целевых посетителей по низким ценам. Она также гибкая в управлении и хорошо просчитывается. А, учитывая, что рекламная сеть Яндекса постоянно расширяется, то этот источник трафика будет оставаться актуальным еще долгое время.

На этом все, обязательно задавайте Ваши вопросы и дополнения в комментариях и добавляйте статью себе в социальные сети. Потому что данное руководство будет дополняться и корректироваться, и так Вы не пропустите ничего важного.

Спасибо!

Заказать настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads

Заказать настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads

Открыть меню

Команда специалистов «МастерДирект» настроят рекламную кампанию, чтобы Вы могли легко и быстро начать получать заявки и звонки от клиентов из сети интернет.

Получить план и смету

Заказать контекстную рекламу три простых шага

  • 1

    Настройка и ведение рекламы Яндекс.Директ и Google ADS

    Мы занимаемся настройкой рекламных кампаний, которые интересны Вашим потенциальным клиентам. Создаем индивидуальную и уникальную маркетинговую стратегию. Разработка происходит в соответствии с Вашими пожеланиями, ключевыми целями и задачами. После утверждения команда специалистов приступает к работе по проекту.

  • 2

    Углубленная аналитика, установка системы Call tracking

    Вы сможете отследить с какой рекламной площадки и с какой ключевой фразы посетители сайта звонят и оставляют заявки. Благодаря внедренной системе Вы сможете с легкостью отследить эффективность каждой из рекламных площадок, а также определить, какая ключевая фраза является наиболее востребованной.

  • 3

    Детальный анализ и оптимизация рекламного бюджета

    Производим детальный мониторинг рекламной кампании. Благодаря данным по анализу конверсии и наблюдением за действиями пользователей, появится возможность определить, какое объявление является эффективным, а какое нет. Результат — заинтересованные и активные клиенты. Мы привлекаем исключительно целевой трафик!

Настроим контекстную рекламу для большинства компаний

Показать все категории..

Стоимость настройки контекстной рекламы

  • Тариф «Старт»

    Если Вы ни разу не настраивали контекстную рекламу и первоначально хотите минимизировать затраты — тариф «Старт» станет лучшим решением! Вы сможете убедиться в эффективности метода.

    • 100 Ключевых фраз, настройка объявлений для каждого кластера
    • Настройка целей Яндекс.Метрика и Google Analytics
    • Быстрые ссылки и дополнения увеличивающие CTR
    • Сопровождение рекламной кампании 2 недели
    • Установка системы Call tracking для отслеживания эффективности рекламы
    • Разметка UTM метками объявлений и кампаний
    • Настройка сетей и ретаргетинга по ключевым целям

    10600

    Заказать рекламу
  • Тариф «Стандарт»

    Оптимальный выбор для любого бизнеса. Идеальный тариф для небольших кампаний! Наши специалисты гарантируют профессиональный подход, контроль на всех этапах, внесение правок.

    • 200 Ключевых фраз, настройка объявлений для каждого кластера
    • Настройка целей Яндекс.Метрика и Google Analytics
    • Быстрые ссылки и дополнения увеличивающие CTR
    • Сопровождение рекламной кампании 1 месяц
    • Установка системы Call tracking для отслеживания эффективности рекламы
    • Разметка UTM метками объявлений и кампаний
    • Настройка сетей и ретаргетинга по ключевым целям

    15480

    Заказать рекламу
  • Тариф «Все включено»

    Тариф подходит владельцам среднего и крупного бизнеса, позволяет запустить рекламу с максимальными настройками и более высоким уровнем статистики, включая анализ звонков по каждому объявлению.

    • 500 Ключевых фраз, настройка объявлений для каждого кластера
    • Настройка целей Яндекс.Метрика и Google Analytics
    • Быстрые ссылки и дополнения увеличивающие CTR
    • Сопровождение рекламной кампании 1 месяц
    • Установка системы Call tracking для отслеживания эффективности рекламы
    • Разметка UTM метками объявлений и кампаний
    • Настройка сетей и ретаргетинга по ключевым целям

    25720

    Заказать рекламу

Услуги можно оплатить удобным способом!

  • Банковской картой онлайн

  • WebMoney и QIWI Кошелек

  • Яндекс.Деньги и ЮMoney

Мы можем адаптировать тарифные планы. Свяжитесь с нами для получения более подробной информации о планах и ценах!

+7 (925) 030-64-88с 9:00 до 18:00 по Мск

Самые распространенные вопросы, которые задают нам клиенты

  • Сколько стоит контекстная реклама?

    Один из самых актуальных вопросов — какова цена контекстной рекламы? Оплачиваются только клики пользователя, то есть переходы на сайт. Ставка за клик разная для каждого бизнеса: чем она выше, тем выше в строке поиска размещается объявление.

  • Как отследить эффективность контекстной рекламы?

    Для анализа показателей рекламной кампании потребуется настройка целей в Яндекс Метрике и Google Analytics. Также, система Call tracking позволяет установить, откуда производится звонок или заявка, что способствует глубокому и эффективному анализу поведения и потребностей потенциальных клиентов.

  • Чем контекстная реклама отличается от SEO продвижения?

    Объявление в поисковиках располагается выше, что делает его более привлекательным и кликабельным. Это позволяет увеличить трафик. Также, в отличие от SEO, появление объявления можно реализовать за 3 дня. Можно использовать оба метода — это позволит занять 2 позиции, что ускорит продвижение и привлечение клиентов.

  • Есть ли дополнительные траты в дальнейшем?

    После настроек нужно будет пополнять рекламный бюджет. После клика на объявление со счета будут списываться оплата за переход. Как только вы израсходуете бюджет, показ будет прекращен. Важно помнить, что грамотно настроенная рекламная кампания окупает вложенные средства.

  • Смогу ли я менять настройки кампании самостоятельно?

    Мы гарантируем высокое качество, детальный контроль работы, а также анализ всех элементов и подстроек объявлений. Все корректировки производятся после анализа статистики. Перед тем, как настроить кампанию, мы создаем уникальную стратегию, которая позволяет определить приоритетность задач. Вам не придется разбираться в настройках! Мы гарантируем эффективную работу.

  • Какие сроки реализации рекламной кампании?

    Разработку и запуск рекламных объявлений можно произвести в течение трех дней при условии быстрого согласования кампании с клиентом. Быстрый старт рекламы — одно из весомых преимуществ данного метода продвижения!

Политика конфиденциальности сайта

Настоящая Политика конфиденциальности персональной информации (далее — Политика) действует в отношении всей информации, которую Сайт может получить о пользователе во время использования им сайта. Согласие пользователя на предоставление персональной информации, данное им в соответствии с настоящей Политикой в рамках отношений с одним из лиц, входящих в Администрацию сайта, распространяется на все лица.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это, как настроить

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» — это партнерская сеть сайтов, на которых можно размещать контекстную рекламу. РСЯ появилась в 2005 году и сегодня объединяет более 40 000 площадок, заявляет сам «Яндекс».

Все площадки проходят модерацию и среди них нет сайтов, сделанных специально для размещения рекламы, не имеющих интересного пользователю контента или размещающих контент, конфликтующий с законодательством и здравым смыслом. В РСЯ не берут немодерируемые форумы, сайты с готовыми домашними заданиями для школьников или ресурсы, которые предлагают написать курсовые работы за студентов. Кроме сайтов, в РСЯ входят мобильные приложения и приложения Smart TV, но сайты составляют основную базу ресурсов-партнеров.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ, как показывает «Яндекс.Справка», больше 65 млн пользователей

С аудиторией в поисковой системе пересечений не больше 50 %, а значит, реклама в РСЯ помогает существенно расширить охват пользователей, что важно для рекламодателей.

Таргетированная реклама в социальных сетях

  • Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
  • Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Рекламные объявления в РСЯ размещаются:

  • На главной странице «Яндекса», «Яндекс.Погоде» и в «Яндекс.Новостях».
  • На сайтах партнеров, от крупных, таких как Avito, РБК, СТС, НТВ, до небольших.
  • В мобильных приложениях, например, в приложениях Opera и GoKids.
  • В приложениях Smart TV.
Пример рекламы на главной странице «Яндекса»

Как работает РСЯ и в чем ее отличия от контекстной рекламы на поиске

Когда человек заходит в поисковую систему «Яндекс» и вводит запрос “детские угги купить”, он видит поисковую контекстную рекламу, которая точно соответствует этому запросу.

Человек переходит на десятки сайты, изучает предложения разных производителей и продавцов детской обуви. Самообучающиеся алгоритмы «Яндекса» запоминают, чем интересовался конкретный пользователь. И когда он продолжает путешествие по интернету, уже оставив в стороне тему детской зимней обуви, его «догоняет» тематическая реклама в РСЯ. При этом часто не важна тематика сайта: рекламу детской зимней обуви пользователь может увидеть и на сайте auto.ru, и на садово-огородном форуме.

Информацию об интересах пользователя алгоритм сохраняет до 30 дней, и все это время человек теоретически может видеть предложения купить детские угги. Теоретически — потому что интересы могут быстро меняться, и тогда алгоритм будет показывать в РСЯ то, чем человек интересовался недавно. Угги будут забыты, на смену им придет другая реклама.

РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что:

  • Пользователь не ищет конкретный товар прямо сейчас: он интересовался им раньше. Это менее теплая аудитория.
  • В РСЯ не так важна релевантность рекламного объявления запросу — именно потому, что запроса здесь и сейчас нет.
  • Охват аудитории в РСЯ шире, чем в поисковой системе. Происходит это потому, что многие используют как основную поисковую систему Google, а не «Яндекс», или переходят с сайта на сайт из закладок или по сохраненным ссылкам, минуя поисковую систему.

Читайте также:

Контекстная реклама — что это, её виды, как вести и настроить, от чего зависит стоимость

Когда полезна реклама в РСЯ и 3 сценария ее показа

Контекстную рекламу в РСЯ есть смысл использовать в тех случаях, когда:

  • Нет горячего спроса на товар/услугу.
  • Поисковая реклама дает мало трафика.
  • Клик в поисковой рекламе обходится слишком дорого.
  • Требуется охватная рекламная кампания — например, для информирования о новом продукте.
  • Необходим прогрев аудитории при продаже продуктов с длинным циклом сделки. Как правило, это дорогие или сложные продукты: например, дома и квартиры.

При работе с РСЯ важно иметь в виду то, что существуют 3 основные сценария, по которым пользователю показывается реклама:

Сценарий 1. Поведенческий

Молодая мама искала детские кружки-непроливайки, и теперь на сайтах разной тематики она видит рекламу детских товаров — в первую очередь, кружек.

Сценарий 2. Ретаргетинговый

Молодая мама смотрела интернет-магазин детской одежды, положила в корзину зимний комбинезон на мальчика 3 лет, но покупку так и не оформила. При посещении сайтов, входящих в РСЯ, она будет видеть рекламу-напоминание вида «Вы забыли в корзине…», «Вы все еще не оформили заказ на детский комбинезон…».

Ретаргетинг помогает мотивировать пользователя к покупке и повышает конверсию контекстной рекламы.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Сценарий 3. Тематический

На сайте интернет-магазина детской одежды пользователь будет видеть рекламу комбинезонов, рубашек и детских джинсов, на сайте сантехники — рекламу кранов для ванной и кухни, на сайте пластиковых окон — рекламу компаний по их установке и обслуживанию, а также по продаже москитных сеток на окна.

Виды объявлений в РСЯ

Рекламные объявления в РСЯ могут быть нескольких видов.

Текстово-графические объявления
Изображение + текст. Наиболее распространенный формат объявлений, который показывает хорошую эффективность. Реклама в РСЯ выгодно отличается от поисковой, которая не включает изображения
Графические объявления

Это графические баннеры, которые хорошо заметны, но часто получают меньше показов, чем текстово-графические объявления: — иногда один графический баннер занимает больше места, чем текстово-графическое объявление, и чтобы получить показы, ставка у такого объявления должна быть выше.

Графические баннеры заметны и привлекают внимание
Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отличаются от графических тем, что формируются алгоритмами «Яндекс.Директа» автоматически, на основе загруженных товарных фидов.

Выглядят такие баннеры как мини-карточка товара с его изображением, описанием и ссылкой на страницу сайта.

Видеообъявления

Показываются в видеосети «Яндекса», куда входят сайты крупных телеканалов. Это отдельно настраиваемые рекламные кампании; используются, как правило, не для получения трафика, а для охвата и повышения информированности о бренде или продукте.

Медийные баннеры

Баннеры этого вида демонстрируются только в РСЯ. Они используются для медийных кампаний с оплатой за показы.

Реклама мобильных приложений

Демонстрируются на сайтах РСЯ, но только на мобильных гаджетах, с которыми это приложение совместимо. У объявлений единственное возможное целевое действие — это скачивание приложения.

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Плюсы рекламы в РСЯ:
  • Это хороший источник трафика и инструмент привлечения новых клиентов.
  • Именно реклама в РСЯ дает максимальный охват аудитории.
  • Реклама демонстрируется на модерируемых площадках с хорошим качеством трафика.
  • Доступно множество форматов рекламных объявлений, подходящих для разных типов бизнеса.
  • Очень высокая гибкость настроек рекламной кампании.
  • «Яндекс.Директ» отслеживает и старается пресекать скликивание рекламы. Это защищает от нецелевого расходования бюджетов.
  • Стоимость клика при размещении рекламы в РСЯ часто ниже, чем у поисковой рекламы.
  • С лета 2021 года работает автоконструктор объявлений с дополнениями для каждого пользователя. Работает по принципу смарт-баннера, подбирая оптимальные заголовок, текст, изображение и СТА-кнопку.
  • Рекламную кампанию в РСЯ легко масштабировать. Достаточно увеличить бюджет, и охват аудитории вырастет без поиска и проработки дополнительной семантики.
Минусы рекламы в РСЯ:
  • Нет выбора предпочтительных площадок для показа рекламы, а нежелательные — например, дающие большое количество отказов — можно указывать только вручную.
  • Неизвестны точные методики подбора аудитории — подбирается она автоматически, и, возможно, не всегда совпадает с параметрами целевой аудитории рекламодателя.
  • Реклама в РСЯ не подходит для товаров и услуг срочного спроса. Горящие путевки, услугу вскрытия двери с заклинившим замком, услугу эвакуации автомобилей лучше продавать с помощью поисковой контекстной рекламы.
  • Реклама в РСЯ не приводит горячую аудиторию и прямой трафик. Обычно работа идет с аудиторией, которая еще не готова к покупке, и требует нескольких касаний с компанией для принятия решения.

Продвижение сайта по трафику

  • Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
  • Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Реклама настраивается в личном кабинете пользователя в «Яндекс.Директе». Его интерфейс и функциональность находятся в динамике: что-то новое появляется, старое и малоперспективное «Яндекс.Директ» убирает.

Например, сейчас у рекламодателя нет возможности выбрать местом размещения объявлений только РСЯ.

Есть пункт «РСЯ и главная страница Яндекса». Выбирайте его

Вот на какие еще параметры важно обратить внимание при настройке рекламы в РСЯ:

Выбор стратегии. Необходимо выбрать целевое действие, например, переход на сайт. После этого для базовой настройки рекомендуем вам остановиться на «Оптимизация конверсий», то есть на системе оплаты за переходы на сайт.

Для человека, не владеющего нюансами настройки, это оптимальный вариант, так как система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного недельного бюджета. Не забудьте подключить опцию «Оплата за конверсии», и деньги будут списываться только после совершения пользователем целевого действия.

Цена конверсии. Алгоритм «Яндекс.Директа» работает так, чтобы стоимость конверсии не превышала заданную вами. Поэтому если вы зададите слишком низкую цену, неадекватную рынку, конверсий просто не будет. Минимально возможная цена — 0,9 ₽/конверсия.

Читайте также:

Расчет конверсии для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

«Тратить не меньше». Это про недельный бюджет. В системе есть минимальный порог — недельный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 300 ₽ и соотноситься с ценой конверсии так, чтобы бюджета хватило минимум на 10 лидов. Основные параметры выбора стратегии рекламной кампании в РСЯ

Дата и время проведения рекламной кампании. Выберите, с какого числа начнутся показы рекламы, и настройте временной таргетинг.

Например, если ваша целевая аудитория — работающие женщины, то оптимальным временем показа рекламы будет утро с 7 до 9 (когда люди пользуются интернетом по пути на работу) и вечер с 18 до 21 часа в рабочие дни, и, возможно, дневное время в субботу.

В остальное время можно отключить показы рекламы или снизить ставку за клик. Сам «Яндекс.Директ» советует выставлять время показов в соответствии со временем работы вашего колл-центра или офиса. Но в случае, если вам важен максимальный охват аудитории, лучше этого не делать.

Режим показов. Выбирайте распределенный режим показов. Это гарантия, что бюджет будет тратиться более или менее равномерно, и не будет израсходован весь в первый же день.

Параметры показов объявлений в РСЯ

Организация. Если ваша компания зарегистрирована в сервисе «Яндекс.Бизнес», информация подтянется автоматически. Если нет — советуем вам сделать это и бесплатно получить информативную карточку компании, которая будет демонстрироваться на поиске справа от основной выдачи в ответ на запросы с названием компани

Данные о компании подгружаются из сервиса «Яндекс.Бизнес»

Выбор аудитории. Рекомендуем оставить включенный по умолчанию автотаргетинг. В этом случае алгоритмы будут показывать объявления пользователям с учетом их краткосрочных интересов. Пол, возраст, статус, другие социально-демографические настройки недоступны.

География показов. Значимый пункт для того, чтобы исключить неоправданные траты бюджета. Например, если вы продаете ковры в Кемерово, а объявления в РСЯ увидят жители Москвы или Воронежа, результативность такой рекламы будет равна нулю.

Даже при работе на всей территории России есть смысл отсекать от показов регионы…

…которые в ваше теме показывают низкую конверсию в заказы при больших затратах ресурса

Профиль пользователя. Рекламодатель может задать 3 группы краткосрочных интересов. Для продажи резиновой обуви это могут быть охоты и рыбалка (“высокие болотные сапоги”), дети (“детская резиновая обувь”), мода и стиль (“трендовые цветные женские резиновые сапоги на каблуках”).

В профиле пользователя можно задать группы интересов

Ретаргетинг. Можно задать показ объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили какие-то действия — например, заказали обратный звонок или положили в корзину товар, но не завершили покупку.

Вписывая условия ретаргетинга, вы получите прогноз «Яндекс.Директа» по возможному количеству лидов

У рекламодателя в РСЯ есть свобода выбора: он может задать ТОЛЬКО профиль пользователя, ТОЛЬКО условия ретаргетинга или сделать и то, и другое. Мы советуем выбрать последний вариант. В этом случае объявления будут показаны, если человек подходит хотя бы под один из заданных критериев — охват аудитории получится шире.

Ключевые фразы. В одной рекламной кампании можно использовать до 200 ключевых фраз. Важно задать и минус-фразы… …но делать это нужно осторожнее чем для поисковой рекламы, чтобы не исключать для показа целые площадки

Прописывайте в списке минус-фраз только те варианты, которые точно нерелевантны вашим товару/услуге. Например, можно исключить слово «бесплатно» для любых тематик, фразы «сделать самому», «сделать самостоятельно» для услуг по ремонту чего-либо, слово «эротический» для услуг спортивного или антицеллюлитного массажа, нецелевые месяцы для туристических поездок.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Товарные дополнения. Если вы выбрали смарт-баннеры для рекламной кампании в РСЯ, вы можете дополнительно загрузить готовые товарные фиды — таблицы с техническим описанием продукции по ее артикулам. В этом случае вместе с баннером объявлением пользователь увидит и дополнительную галерею товаров.

Выглядеть это будет примерно так

Если фиды не подготовлены, укажите сайт.

Из размещенных на нем товаров будут и формироваться смарт-баннеры

Остановка объявлений. Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте» — это важно для сохранения бюджета. Если ее проигнорировать, лиды из объявлений будут уходить в никуда, потому что попадут на неработающую страницу

Опция включается простым переключением тумблера

Как работать с объявлениями в РСЯ

При размещении рекламы в РСЯ можно использовать три подхода к подготовке объявлений.

Подход 1. Товарный

Заголовок и текст объявления показывают сам продукт: это может быть как физический товар, так и услуга и выгоды от их приобретения. Например, это акции, бонусы, специальные предложения, описания преимуществ продукта по сравнению с конкурентами. Один из наиболее распространенных подходов, совпадающий с подготовкой объявлений для поисковой рекламной кампании.

Примеры товарных объявлений в РСЯ
Подход 2. От проблемы

Поскольку заголовок и текст объявления в РСЯ не должны совпадать с конкретным запросом пользователя, то возможно зайти от проблемы. Не обязательно это должна быть стандартная схема: «Болит спина?», «Ваш кот плохо ест?», «Ваш ребенок приносит двойки по математике?», хотя это тоже работающий вариант для рекламы в РСЯ. Возможно сразу показывать решение проблемы, оставив ее озвучивание за скобками — такая реклама может восприниматься как более дружелюбная и менее агрессивная.

Пример рекламного объявления в РСЯ с решением проблемы домашнего беспорядка
Подход 3. Креативный

Как правило, креативные объявления используют при продаже продуктов эмоционального спроса, которые покупают быстро и без особых раздумий. Например, видеоигр, услуг и инфопродуктов. Впрочем, и при продаже физических товаров маркетологи используют этот подход.

Вот тот же Hoff креативно продает в РСЯ мебель

Основная задача такого объявления — зацепить внимание пользователя, заинтересовать его, а не описать то, что он увидит, перейдя по ссылке. При работе с менее теплой, чем на поиске, аудиторией такие объявления могут давать хорошие результаты.

Видимо, составители объявления рассчитывают на то, что кому надо, тот поймет

Технические требования к объявлению в РСЯ сегодня такие:

  • Заголовок — до 56 символов + дополнительный заголовок до 30 символов.
  • Текст — до 81 символа.
Система сама расскажет об актуальных технических требованиях

Читайте также:

CPM: что это такое, применение рекламе

На что обратить внимание, работая с объявлениями для РСЯ

Заголовки. Дополнительный заголовок редко демонстрируется пользователям, поэтому всю важную или привлекающую внимание информацию размещайте в основном.

Текст объявления. В этом поле пишите то, что может мотивировать перейти на сайт. Если объявление креативное — интригуйте, если товарное — пишите о скидках, цене, линейке размеров; приводите социальные доказательства в стиле «4567 человек уже купили»; устанавливайте дедлайн «осталось 12 единиц» — полная свобода творчества.

Ссылка. Укажите в этом поле ссылку, по которой должен перейти пользователь. Важно, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта (как при указании ссылки при настройке кампании), а на страницу конкретного товара или услуги, о которых идет речь в объявлении.

Номер телефона. Можно указывать вручную. Если карточка организации уже есть в «Яндекс.Бизнесе» номер появится автоматически.

При желании номер можно поменять вручную

Изображение и видео. Здесь вы загружаете рекламный креатив — качественный, без обилия мелких деталей, привлекающий внимание, отличающийся от креативов конкурентов.

Дополнения. У рекламодателя есть возможность добавить быстрые ссылки, виртуальную визитку и цену. Это не обязательно — но рационально использовать все возможности, которые предоставляет «Яндекс.Директ», так можно повысить конверсию рекламной кампании в РСЯ.

Уточнения. В этом поле можно через запятую указать преимущества вашего продукта. В объявлении будут рандомно демонстрироваться до 4 таких дополнений общим объемом до 66 знаков.

Основные поля при настройке объявления

После того как объявление готово, вы сможете посмотреть, как оно будет выглядеть при демонстрации на десктопе, а для мобильных объявлений — и на экранах мобильных гаджетов.

Готовое объявление будет демонстрироваться в личном кабинете во всех доступных для кампании форматах

Все это — база. Для более тонкой проработки рекламной кампании в РСЯ обращайтесь к специалистам: есть вещи, которые можно понять и освоить только после многолетней работы с контекстной рекламой.

Стоимость клика в РСЯ

Общий принцип работы рекламы в РСЯ — аукцион. Чаще всего пользователи видят те объявления, за которые рекламодатели готовы платить дороже. На стоимость клика влияет также место размещения. Объявление на крупном тематическом портале с высокой посещаемостью будет стоить рекламодателю дороже, чем размещение того же объявления на небольшом молодом сайте сторонней тематики. Это логично, так как первом случае аудитория более теплая и целевая.

Влияет на стоимость клика и сфера: клик по объявлению о продаже недвижимости обойдется рекламодателю дороже, чем клик по объявлению о продаже цветочных букетов.

Еще один важный фактор — CTR, или соотношение количества кликов к количеству показов объявления. Чем выше CTR, тем более качественным считает ваше объявление алгоритм «Яндекс.Директа» — а значит, оно лучше ранжируется и стоимость клика по нему может снижаться. За счет высокого CTR можно экономить рекламный бюджет и при этом получать лучшие места для показа.

Когда реклама в РСЯ может принести лиды за копейки

Есть несколько признаков того, что контекстная реклама в РСЯ будет для вас эффективной.

Невысокая конкуренция в нише. Если у вас 5-10 конкурентов, перспективы рекламы в РСЯ выше, чем если количество конкурентов более 100. Например, продажа ватопедского ладана через РСЯ, скорее всего, принесет больше кликов по меньшей стоимости, чем продажа пластиковых окон, хотя средний чек во втором случае будет намного выше.

Невысокая конкуренция в рекламе. Даже при жесткой конкуренции в нише здесь и сейчас закупать трафик будут не все конкуренты. Оценить количество тех, с кем вам придется конкурировать за трафик, можно по поисковым рекламным кампаниям, если нажать на строку «Показать только коммерческие результаты» справа от результатов поиска. Если активных компаний более 50 — скорее всего, в РСЯ по вашей теме тоже высокая конкуренция.

Взвешенная цена. Особенно велика может быть отдача от рекламы в РСЯ в случае, если цена на ваш продукт, как по рынку или ниже, чем у конкурентов. Наличие подходящих площадок. Хорошо, если в сфере вашего бизнеса есть множество некоммерческих сайтов — например, форумов или блогов — которые посещает целевая аудитория. В этом случае за счет большей теплоты и релевантности аудитории отдача от рекламы в РСЯ будет выше.

«Яндекс.Директ» в любом случае найдет, где демонстрировать ваши объявления, но их показы на нетематических сайтах почти всегда дадут меньший эффект.

Конверсионный сайт. На эффективность рекламной кампании существенно влияет то, насколько хорошо подготовлен к приему трафика из РСЯ сайт. Если он работает безупречно, хорошо конвертирует, продаж много, то даже дорогие клики окупятся. Если ресурс слабый, конверсия невысока, то можно отработать в убыток даже при недорогих кликах.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Подведем итоги

  1. Реклама в РСЯ — хорошее дополнение к поисковой контекстной рекламе, поскольку позволяет охватить больше аудитории.
  2. Реклама в РСЯ подходит для продвижения и товаров, и услуг.
  3. При относительно недорогих кликах реклама в РСЯ помогает компаниям увеличивать не только свой доход, но и степень информированности аудитории о продукте или бренде.
  4. С базовыми настройками рекламной кампании в РСЯ возможно разобраться самостоятельно, но более глубокие и тонкие настройки лучше доверить специалистам — при неверном выставлении таких настроек велик риск напрасно израсходовать рекламный бюджет, получив нецелевые или неоправданно дорогие клики.
  5. Реклама в РСЯ — это всегда работа с более прохладной аудиторией, чем на поиске, поэтому показатели рекламных кампаний одного и того же продукта в кампаниях для поиска и для РСЯ будут отличаться.
  6. К работе с рекламой в РСЯ важно подходить серьезно: готовить сайт к приему трафика, регистрировать компанию в сервисе «Яндекс.Бизнес», обязательно подключать «Яндекс.Метрику», которая поможет отслеживать эффективность рекламы.
  7. Продвижение сайта по лидам

    • Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
    • Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

какую стратегию выбрать в яндекс директ? % Сколько рекламных тегов можно использовать в одной рекламной кампании

Мы часто слышим от клиентов, что они пробовали этот ваш «Директ». Некоторые потратили все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — развод. Мол, списывают деньги как хотят. Ну или считают, что это слишком дорого.

Поэтому многие потенциальные клиенты ЛидМашины считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложен, дорог и от него хотят отказаться.Они тратят десятки тысяч рублей в месяц на рекламу, которая приводит на сайт нецелевой трафик.

Зачем вы сбрасываете бюджеты в Яндекс. Прямой

Многие думают, что для настройки Яндекс. Прямой большой ум не нужен. Зарегистрируйте аккаунт, создайте кампанию, пишите объявления, покоряйте мир. Настройки менять не надо — подойдут и стандартные: их рекомендует сам Яндекс!

Перед запуском более ответственные клиенты читают справку, пытаются разобраться в описании различных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Кто-то смотрит специальные курсы — например, новый курс для новичков в Яндекс.Директе прямо от Яндекс. В нем описаны основные настройки кампании. Их достаточно, чтобы вы запустили рекламу и начали тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

Но Яндексу не интересно, чтобы вы мало тратили на рекламу. Поэтому секретов настройки эффективных кампаний он не раскрывает, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но у тебя есть я! Расскажу, какие настройки в кампаниях обязательно стоит применить, чтобы перестать тратить рекламные бюджеты и наконец-то начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных устройств

Рекламодатели любят покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопа. Эта ошибка становится особенно трагичной, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы покупаете за полную стоимость посетителей, которые заходят на сайт… а потом покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью специального инструмента Google. Если нет, максимально уменьшите количество кликов с этих устройств. Если она оптимизирована, посмотрите на конверсию и цену лида с мобильных телефонов и соответствующим образом скорректируйте ставки.

В настройках кампании в Яндекс. Напрямую в пункте «Корректировка ставок» переходим на вкладку «На мобильном телефоне», в выпадающем окне выбираем «уменьшить», в соседнем поле указываем «50». Стоимость клика с мобильных телефонов снизится вдвое. К сожалению, снизить ставку на 100% (полностью отключить показы) в Яндекс.Директе нельзя.

Параметр 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всей страны.Спасибо Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запустился автоматически.

Приведу пример. Предположим, Федор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баню. Забивает в Яндексе соответствующие запросы: «такси Калуга», «Гостиница Калуга», «Баня Калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с таргетингом на Калугу.

Ранее Федор не видел объявления, так как физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга рекламу увидели клиенты из других регионов, в том числе Федор.

Вроде бы здорово, но есть два нюанса:

  • во-первых не всем нужны клиенты из других регионов;
  • секунд, стоимость клика увеличилась из-за усиления конкуренции.

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный географический таргетинг».

Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Яндекс.Директе. Размещайте рекламу только по ключевым словам с географической привязкой («калужская баня»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

Параметр 3. Показы для дополнительных релевантных фраз

При включенном режиме DRF Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет как синонимичные запросы, так и близкие по смыслу фразы.

«Большие сиськи», «купить по-крупному» и «смазка для горных велосипедов» — это ключи, которые были добавлены для покупки трафика для клиента, которым мы занимались. Кстати, он продавал автомобили. Насколько это получилось «близко по смыслу» — судить вам.Клиенту это почему-то не понравилось.

Этот параметр особенно губителен для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт с помощью Яндекса!

Обычно DRF используются в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Гораздо лучше в этом случае заново с большим количеством низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых запросов в Вордстате мало и частота их низкая), протестируйте DRF с минимальными затратами.В противном случае этот вариант при настройке кампаний в Яндекс. Советую отключить Директ.

Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.

Для подсчета нерелевантных конверсий в ваших кампаниях посмотрите в Метрике запросы, по которым клиенты переходили с рекламы на ваш сайт.

Настройка 4. Авторасширение фразы

Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик.Инструмент автоматически включается во все новые рекламные кампании. Добрый, заботливый Яндекс!

Настройка 5. Расчет цен на товары

Яндекс определяет рекомендуемую цену за клик на основе ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками прекращают рекламу (из-за таргетинга по времени, ограничений дневного бюджета), рекомендуемая цена за клик снижается. Если вы быстро отследите такие изменения и снизите ставку, то сможете сэкономить бюджет в Яндекс. Прямой.

Если вам важно занять первое место в спецразмещении, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно отслеживать изменение ставок.Если вовремя не изменить ставки, вы останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на базе Direct API.

В дополнительных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов» напротив поля «Рассчитывать цены по позициям». Раньше стреляли галками — теперь поставим!

Резюме: как оптимизировать свой Яндекс. Прямой

  • настроить тарифы для мобильных устройств;
  • отключить расширенный географический таргетинг;
  • отключить показы по дополнительным релевантным фразам;
  • не используйте автораскрывающиеся фразы;
  • Делая ставки, не соревнуйтесь с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить Яндекс. Направление на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, цена лида от Яндекс. Директ вылетает.

Если да, поделитесь этими изменениями в комментариях к этой статье. Это лучший способ отблагодарить автора за полезные приемы. По рукам?

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и влюбиться в свой бренд».

Теперь самое время прояснить и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят туманно. В этой статье мы расскажем, от чего зависит минимум, как его рассчитать и сохранить и сколько в итоге придется заплатить за РК.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

На пальцах:

Вы настроили объявление, написали объявления и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, система списывает определенную сумму с вашего счета.Взимаемая сумма зависит от аукциона и не превышает установленную вами максимальную цену за клик.

Для новичков, которые еще освоили тонкости задания, подойдут автоматические стратегии. Они помогут вам сэкономить время на настройку и настройку ставок.

  • Weekly Clicks Bundle позволяет получить определенное количество кликов сверх установленного бюджета. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое вы хотели бы получать в течение недели. Директ растянет показы вашей рекламы на 7 дней и постарается обеспечить вам желаемое количество кликов при минимальных затратах.
  • Еженедельный бюджет поможет вам получить максимальное количество кликов в рамках вашего бюджета. Вам нужно будет установить определенную сумму затрат в неделю и указать, какого результата вы хотели бы достичь за 7 дней. Стратегия будет автоматически выбирать самые выгодные для достижения вашей цели и отображать их в интерфейсе Яндекс.Директа каждые 15 минут.
  • «Средняя цена за клик» позволит вам получать максимальное количество кликов в неделю. Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы взимаете.Эта стратегия подойдет тем рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за клик. Средняя цена за клик выражается в еженедельных расходах на рекламу и цене за клик, взимаемой за клики по объявлениям. Минимальная средняя цена перехода в Яндекс.Директ — 0,3 рубля. Поставить меньше в интерфейсе не получится. После запуска кампании система сама начнет делать ставки по ключевым запросам таким образом, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Стоимость АС рассчитывается исходя из средней стоимости клика и общего количества кликов.Если вы используете несколько ключевых слов, то необходимо сначала рассчитать стоимость каждого из них, а затем суммировать результаты.

Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Яндекс.Директе.

SK = CCK * CC

  • SC — стоимость кампании.
  • CCK — средняя цена за клик.
  • CC — количество кликов.

Условно эту формулу можно представить следующим образом.

Запускаю РК и получаю 1000 кликов при средней стоимости 20 руб.Стоимость моей кампании 1000 * 20 = 20 000 рублей.

На пальцах:

Берем среднюю стоимость клика по одной ключевой фразе из кампании. Умножьте на количество кликов по этому ключевому слову. Получаем бюджет по ключевой фразе.

Суммируем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет Республики Казахстан.

Подведем итоги

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе состоит из трех составляющих:

  • стоимость клика;
  • количество кликов;
  • ключей.

Сколько стоит клик

Цена за клик — это сумма денег, которую вы отдаете Яндексу за то, что кто-то нажимает на ваше объявление.

Стоимость кликов в Яндекс.Директе не фиксирована. Он определяется в результате торгов между рекламодателями, которые называются аукционом. Вы сами можете установить максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик.

Позиции объявлений рассчитываются на основе торгов — кто больше предложит, у кого больше CTR и коэффициент качества, тот и попадет на более привлекательную.

На стоимость клика влияют:

Сезонность предложения

Запрос «Купить скутер» популярен в конце зимы и начале лета. Конкурентная цена за клик в этот пик выше, чем зимой и осенью. Читайте, и вы всегда будете в курсе пользовательских предпочтений.

Местоположение

Одним из самых популярных заблуждений является то, что специальные размещения дороже гарантированных. На самом деле это не так.Иногда показы на 1-м месте гарантии (1-й результат после органического поиска) стоят в 2 и 3 раза дороже, чем показы на 1-м месте спецразмещения (самая первая строчка).

Итоговый бюджет кампании зависит не только от цены клика, но и от количества кликов. И CTR объявлений в начале и в конце поисковой выдачи разный. Не все пользователи пролистывают страницу, многие не доходят до предложений в гарантии, поэтому кликают по спецразмещению.

Однозначно нельзя сказать, что объявления в начале поисковой выдачи постоянно кликают, а на те, что в конце, не обращают внимания. Все пользователи имеют свои особенности. Некоторым особое размещение кажется спамом или вирусными ссылками. Такие пользователи целенаправленно прокручивают до гарантии, считая такие предложения более надежными.

Подробнее о плюсах и минусах разных мест размещения вы можете прочитать в наших предыдущих статьях:

Эффективность рекламы

Чем выше CTR вашего объявления, тем ниже цена за показ.

Вы можете корректировать свой бюджет во время кампании на основе показателей эффективности. Чтобы управлять стоимостью клика и контролировать расходы, нужно изучать Директ-отчеты. А отслеживать конверсию — отчеты Метрики. Как работать с отчетами Яндекс.Метрики,

Индикаторы качества

Эти показатели определяет сам Яндекс. Для рекламодателей их природа, хотя и во многом мифическая, очень важна. Они влияют на увеличение или уменьшение стоимости клика.

Поговорим о некоторых из них:

Домен Карма

Ключевая релевантность

Используемый запрос ключевого слова должен соответствовать заголовку объявления. Вам не нужно втискивать всю ключевую фразу в заголовок. Совпадение слов от 2 до 3 из 5 — это хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления по запросу «Купить кондиционер с доставкой».

Название должно удовлетворять не только систему, но и пользователей. Сделайте свои объявления понятными, замените абстракции и усилители фактами и цифрами.

На объявление с заголовком «Недорогие кондиционеры» могут подписаться люди, для которых 15 тысяч дорого. Увидят цену, уходите, будем тратить деньги. Факты и цифры помогают сократить нужную целевую аудиторию и сформировать ожидания пользователей.

Релевантность страницы

Запрос ключа должен привести пользователя на страницу с рекламируемой вами услугой или товаром. Если человек нажимает на объявление, продающее сервизы, то он должен попасть именно на страницу с чайными сервизами, а не со столовыми.

Не забудьте сопоставить цель поиска с содержимым страницы.

Целью является потребность пользователя. Задача, которую он подразумевает, вводя ту или иную фразу в строку поиска.

Иногда намерение сбивает с толку. Даже если фраза, которой пользователь пытается выразить свою задачу, включена в вашу СА.

Как это может быть:

Мы запустили акцию по продаже услуг. В семантическом ядре кампании фраза «Купить услуги».

Здесь пользователь вводит запрос «Купить сервизы», видит наше объявление и переходит на страницу с обеденными сервизами. И ему нужны были чайханы. Мало кто будет исследовать сайт, чтобы найти именно чайханы, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются к результатам поиска, а мы получаем отказ.

Чтобы уменьшить количество отказов по таким непонятным запросам, используйте быстрые ссылки и кросс-минус-кампании.

Как рассчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Самый простой способ определить, сколько денег вам нужно в начале пути, — воспользоваться прогнозом бюджета Яндекс Директ.

В появившихся окнах будет предложено определить регион отображения (1) и загрузить список примерных ключевых запросов (2).

Но для запуска кампании нужно будет собрать много ключей. Об этом читайте в одной из наших статей.

Конечный результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, кликабельности и сумме ставок в том или ином месте.Читайте нашу, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

Недельный бюджет в Яндекс.Директе

Стратегия «Еженедельный бюджет» позволит установить лимит расходов в течение недели и рассчитать бюджет на месяц вперед. Это удобно тем, что можно сразу задать определенные рамки стоимости.

Система позволит установить максимальную стоимость клика вручную и предложит использовать технологию «Максимальная конверсия по цели».Для этого вам придется установить метрику на сайте, настроить в ней цели для посетителей и связать с кампанией.

Дневной бюджет и общий счет Яндекс.Директа

Что такое общий аккаунт и зачем он нужен

Эта функция автоматически подключается ко всем новым пользователям Яндекс.Директа. Как только вы зарегистрируете аккаунт, такая надпись появится рядом с вкладкой с вашими кампаниями.

Подключение общего счета удобно для управления финансами.Вам не нужно платить за отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств по каждой рекламной кампании. Показы объявлений будут продолжаться до тех пор, пока на общем счету есть средства.

Единый счет очень просто пополнить самостоятельно теми же способами, что и в обычном РК: по квитанции в банке, через, карту, наличными с помощью платежного кода, Яндекс.Деньги, с помощью PayPal.

Так же можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс будет пополняться либо с вашего Яндекс.Денежный кошелек или с банковской карты. Но эта опция доступна только рекламодателям из России, которые оплачивают рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Ограничение дневного бюджета — это функция Яндекс.Директа. Это позволяет вам тратить фиксированную сумму в день на показы вашей рекламы. Яндекс определил минимальный порог возможных расходов в 300 руб.

Вы можете воспользоваться дневным бюджетом, если выберете «Ручное управление ставками» из списка стратегий.

В окнах нужно будет указать сумму расходов в день и выбрать режим расходования из двух возможных.

  • Стандарт. Это значение по умолчанию. Если вы выберете его, ваши объявления будут показываться до тех пор, пока лимит не будет исчерпан.
  • Распространяется. Этот режим позволит вам растянуть установленный лимит средств на весь день или на тот период, который вы укажете во временном таргетинге.

Расчеты производятся по московскому времени, и лимит можно менять не более трех раз в сутки.Учтите это, если вы проводите кампанию в другом часовом поясе.

Экономия тоже должна быть разумной, и, установив слишком низкий бюджет на один день в Директе, вы рискуете получить меньше показов и, соответственно, меньше целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем корректируйте сумму по мере продвижения поисковой системы.

Грамотное использование стратегий работы со средствами в Яндекс.Директе позволяет экономить деньги, получая при этом большой отклик аудитории.

Присутствие лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, снижает показатель отказов и положительно влияет на CTR.

Работают следующим образом.

Реализуем автомобильные шины и проводим РК по заявке «Купить шины». Мы не заинтересованы в том, чтобы показывать ваше объявление людям, которые ищут велосипедные или медицинские шины. Чтобы показывать рекламу только целевой аудитории, добавьте в список стоп-слов слова «велосипед» и «медицина».

Чтобы лучше разобраться в этих вещах, читайте нашу статью с красной кнопкой об использовании минус-слов, их наборе и настройках.

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подводим итоги

Цена РК в Яндексе является переменной и индивидуальной величиной. Стоимость РК зависит от целей. Кому-то 2000 переходов в день мало, а кому-то и 200 будет достаточно.

На минимальный бюджет влияет регион, спрос на товар или услугу, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже говорили. Каждый из них либо увеличивает стоимость кампании, либо уменьшает ее.

Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Яндекс.Директе, необходимо выяснить потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать рекламную кампанию. Вы также можете обратиться к семантике. Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам составить KPI, рассчитать бюджет и выйти на прибыль.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и влюбиться в свой бренд».

Сегодня мы говорим о том, какую стратегию лучше выбрать в Яндекс Директ: посмотрим, что предлагает нам система контекстной рекламы, где применить каждый вариант и как сделать свою кампанию эффективной. Грамотно выбранная стратегия поможет оптимизировать рекламу как в поиске, так и в РСЯ: снизить стоимость перехода, увеличить поток конверсионных посетителей, отсечь нецелевые посещения и получить нужное. Главное понять цели, а уже потом выбирать конкретный инструмент.

Зачем нужна стратегия показов в Яндекс Директ?

Он определяет, кому, когда, где и для чего будут показываться ваши объявления, и помогает оптимизировать вашу кампанию. Разные стратегии помогают решать разные задачи: охватить максимальную аудиторию, привлечь больше целевых посетителей, повысить рентабельность инвестиций. При этом цель у них одна – максимально эффективно сэкономить деньги. И если вы все сделаете правильно, то проблем с этим не будет.Но если инструмент не соответствует поставленной задаче, а ставки не корректируются вовремя, реклама в Яндекс Директ будет не такой эффективной. При прочих равных вы все равно получите клики и конверсии, но упустите часть преимуществ. Именно поэтому так важно все продумать заранее: проанализировать будущую кампанию и выбрать стратегию в Директе. Разберемся подробнее.

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ?

Зависит от целей кампании, вашего опыта в постановке контекста и кучи других вещей.В глобальном смысле есть два варианта: делать все своими руками или довериться бездушному роботу. Сначала рассмотрим второй случай.

Автоматические стратегии в Яндекс Директ

Они отлично подходят, если вы новичок или просто слишком заняты, чтобы самостоятельно управлять ставками. Есть из чего выбрать — целых 5 автоматических стратегий. Вы можете установить среднюю цену за клик или конверсию, среднюю рентабельность инвестиций, бюджет на неделю или желаемое количество кликов за тот же период.

Принцип работы системы достаточно прост: алгоритм поисковой системы рассчитывает предполагаемую вероятность клика по объявлению и, если с ним все в порядке, показывает объявление. Также система учитывает клики в поиске, рекламной сети Яндекса и поведение пользователей. Если у вашего объявления запредельный CTR, поисковая система будет показывать его чаще.

Прогноз конверсии строится для каждого времени суток и дня недели отдельно — так учитываются естественные взлеты и падения трафика.При этом Яндекс не похож на Вангу — регулярно пересчитывает показатели исходя из эффективности вашей конкретной кампании, а не ссылается на общую статистику и какие-то высшие знания.

Чем хорош робот?

Главное преимущество автоматических стратегий в Яндекс Директ — частое обновление ставок. Актуальная информация загружается в интерфейс каждые 15 минут, но на самом деле данные могут меняться гораздо чаще. В этом смысле ручной режим не так удобен — никто не может контролировать ситуацию 24/7.

Теперь поговорим о каждой стратегии отдельно.

Средняя цена за клик

Здесь все просто — вы говорите Яндексу, сколько в среднем вы готовы потратить на переход, ставите недельный, откидываетесь на спинку стула и сидите как барин. Все остальное робот делает сам: прогнозирует вероятность перехода и решает, что, кому, когда, где и по каким тарифам показывать.

Приоритетные ключевые фразы можно задавать независимо или делегировать алгоритму.В последнем случае робот адаптируется примерно за неделю. Система будет бороться за приоритетные объявления до последнего и отключит их только тогда, когда бюджет полностью иссякнет. Дополнительно можно указать максимальную стоимость в неделю. В этом случае система будет тратить не более 35% бюджета в сутки, а предельная ставка не поднимется выше 10% от общей суммы. Робот применяет те же правила в других стратегиях.

Эта стратегия размещения в « » подходит для тех, кто уже знает примерную стоимость клика и конверсии.Например, если у вас есть старый добрый интернет-магазин, на котором вы запускали кампании с момента открытия. Проанализируйте эффективность последнего и, если с момента его завершения ничего кардинально не изменилось, установите примерно такую ​​же цену за клик, плюс-минус 15-30%.

Средняя цена за конверсию

Почти то же самое, только вы указываете стоимость целевого действия. Чтобы все работало, нужно правильно настроить цели в Яндекс Метрике и указать их в Директе.Дополнительно указана максимальная стоимость клика, чтобы робот не тратил бюджет на потенциально конвертирующие, но неоправданно дорогие клики. В остальном все то же самое, что и в предыдущем пункте, только «клик» меняется на «конверсия».

Если вы знаете, сколько стоит целевое действие на сайте, и не хотите, чтобы оно превышало какое-то пороговое значение, выбирайте эту стратегию. Таким образом, вы сможете оплачивать только конверсии и заинтересованных посетителей.

Средняя рентабельность инвестиций

Если у вас загораются глаза, когда вы слышите «ROI», то эта стратегия Яндекс Директ для вас.Это помогает оптимизировать конверсии и приблизить рентабельность инвестиций к желаемому значению: если вам нужен ROI = 2, введите его при настройке кампании, и Яндекс сделает все для его достижения.

Здесь тоже нужно подключить «Метрику» и настроить цели. Последнее необходимо указать в настройках кампании. Дополнительно можно ограничить недельный бюджет и максимальную цену за клик и указать стоимость товаров и услуг в процентах от дохода. Это поможет вам оптимизировать стратегию кампании и эффективно тратить деньги на рекламу в Яндекс Директ.

Если алгоритм прыгает выше головы и возвращается выше ожидаемого ROI, сэкономленные деньги можно снова потратить на рекламу — так вы получите дополнительные клики.

Стратегия подойдет тем, у кого не так много товаров и услуг и тем, кто хочет отслеживать эффективность рекламы в формате «Хочу знать, сколько я получил от этого». Например, вы оказываете какую-то услугу, которая всегда стоит одинаково. Или вы производите 3 модели трансформаторов.В любом случае вы узнаете, сколько денег вам принес Директ и легко решите, что делать с кампанией дальше.

Недельный бюджет

С этой стратегией все просто: вы говорите Яндекс Директ, сколько денег готовы потратить за семь дней, выбираете цель и ждете, что будет. Вы можете получить максимум кликов или максимальную конверсию. В первом случае алгоритм попытается снизить стоимость перехода, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.Во втором случае упор будет делаться на конверсии по одной или нескольким целям.

Эта стратегия подходит, если вам нужно много переходов. Например, вы запускаете акцию и вам нужно рассказать о ней всем, не тратя при этом много денег. Логика проста: если предложение выгодное, оно заинтересует даже тех, кто не задумывался о покупке. В случае конверсий вы увеличиваете количество целевых посещений.

Еженедельный пакет кликов

Тут еще проще — вы говорите Яндексу «Желаю столько кликов», а он отвечает «Слушаюсь и слушаюсь».Алгоритм будет пытаться получить необходимое количество переходов по минимальной цене. Излишне дорогие клики можно отсеять, указав максимальную стоимость в настройках стратегии. Такая схема удобна, если вам нужно продать строго определенное количество товаров или услуг. Например, вы не можете отгружать более 10 единиц товара в неделю. Если средняя конверсия на сайте 10%, то нет смысла привлекать больше 100 посетителей.

  • Не забудьте настроить все, что можно. … Вне зависимости от того, какую стратегию вы выбрали в Яндекс Директ, установите лимиты на недельный бюджет и максимальную цену за клик, где это возможно. Если вы работаете над моделью ROI, укажите стоимость товара.
  • Приоритет фраз. Система сделает это сама, но только через пару недель. Если вы знаете, на какие объявления чаще кликают, сообщите об этом Яндексу заранее. Это поможет вам более эффективно расходовать рекламный бюджет в Директе.
  • Не ждите быстрых результатов .Системе требуется время, чтобы выработать эффективную схему, поэтому поначалу результаты будут не такими хорошими. Но со временем Яндекс поймет, что нужно делать, и сможет исправить ситуацию.
  • Правильно настройте таргетинг … Это еще больше повысит качество вашей рекламы. Настройте кампанию на показы в «горячие» часы, уберите неэффективную рекламу и следите за динамикой популярности ключевых слов.

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс Директ

Если вы уверены в себе и своем опыте, то можете выбрать ручное управление ставками.В этом случае вы сами определяете условия и тарифы на показ рекламы. Можно включить раздельное отображение на поиске и в РСЯ — в этом случае ставки будут разные для каждой площадки. Другие возможности: ограничение дневного бюджета с выбором стандартного или распределенного типа показа.

По умолчанию все объявления стремятся подняться на первое место. Конкретная позиция зависит от выбранного вами тарифа. Если вы предлагаете больше всего, вы в топе. Но если нет возможности тратить много денег, но очень хочется оказаться в блоке под поисковой строкой, можно схитрить.

При выборе пункта «самая низкая возможная позиция в спецразмещении» вы указываете максимальную цену за клик и сообщаете Яндексу, что хотите попасть в верхний блок контекста по минимально возможной цене. Если ваша ставка окажется достаточно высокой для попадания в спецразмещение, объявление переместится на третью позицию в блоке над результатами поиска. Если ставки недостаточно, то объявление попадет в гарантированные показы, в >90% случаев на первую позицию.

Если выбрать «наименьшую возможную позицию в спецразмещении и гарантиях», то стратегия немного изменится.Если максимальной цены за клик недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет показано на самой нижней позиции и в нижнем блоке. Это поможет вам сэкономить на всем и потратить минимальную сумму денег. Если вы пробьетесь к верхнему блоку, то заплатите за него лучшую цену. Если вы попали в «гарантированные показы», ​​то не тратьте лишние деньги на не самое конверсионное размещение.

Стратегия подойдет тем, кто уже неоднократно запускал эффективную контекстную рекламу в Яндекс Директ.Если вы правильно настроите таргетинг, то сможете значительно сэкономить в ручном режиме.

От чего зависит выбор рекламной стратегии в Яндекс Директ

Из ваших задач и опыта. Если вы не уверены в своих силах и при этом хотите добиться хорошей оптимизации кампании, оставьте все на откуп алгоритму поисковой системы. Да, потребуется время на адаптацию, но в итоге вы получите стратегию, заточенную под ваши цели и задачи: недорогие клики, хороший ROI или максимальный охват аудитории.Если вы сами все знаете и умеете, управляйте ставками вручную. Так результат появится быстрее, но также нужно внимательно следить за ходом кампании. Если ситуация вдруг изменится, вы останетесь без клиентов и без денег.

Вы можете управлять ставками в Яндекс.Директе, используя ручную и автоматическую стратегии. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно устанавливать ставки: об этом позаботится система. Алгоритмы Директа прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам в поисковых системах и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступно пять стратегий автоматического управления ставками:

Выбрать стратегию назначения ставок можно при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице настроек кампании, если реклама уже запущена:

Как выбрать правильную стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расходы бюджета и получать максимальные результаты. Для достижения цели нужно заранее продумать важные моменты:

  1. Определить задачу рекламной кампании: какую цель достичь? Каждая стратегия направлена ​​на достижение определенной цели.Это может быть привлечение трафика на ваш сайт, увеличение количества конверсий или получение только прибыльных конверсий.
  2. Определить размещение: в поиске или в сетях. Это определит предел цены за клик и бюджет.
  3. Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость выхода на сайт.

Для работы стратегий «Средняя стоимость конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средний ROI», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» необходимо выполнение следующих технических условий встретил:

  1. Директ аккаунт в Яндекс.Метрика: на сайте установлен код Метрики и включена опция «Отметить ссылки для Метрики» в настройках кампании.
  2. В счетчике Метрики. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
  3. Накоплено достаточно статистики: за время кампании должно быть зарегистрировано хотя бы одно целевое посещение — посещение, во время которого зарегистрирована конверсия.

    Количество целевых посещений и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40.Это можно рассчитать по формуле:

    Целевые посещения за 28 дней + 0,01 × кликов за 28 дней ≥ 40

    Если кампания новая (продолжительность менее 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактические целевые посещения за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ позволяет указать стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов.Чем меньше лимитов устанавливается вручную, тем эффективнее стратегия управления ставками.

Рассмотрим настройки каждого из них подробнее.

Средняя цена за клик

При выборе этой стратегии необходимо назначить среднюю цену за клик (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых слов в течение недели. При показе по отдельным ключевым словам ставка может быть выше или ниже указанной цены за клик, но средняя цена за клик в неделю не будет превышать сумму, установленную рекламодателем.

Стратегия помогает привлечь и максимизировать трафик по оптимальной цене. Это наиболее эффективно для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

Средняя цена за конверсию

В рамках стратегии «Средняя стоимость конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю цену за конверсию (CPA). Цель стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к значению, указанному рекламодателем.

При необходимости можно установить ограничения на недельный бюджет и максимальную цену за клик.

Средняя стоимость установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднюю цену загрузки приложения (CPI) в неделю. Система обеспечит наибольшее количество установок за указанную стоимость.

Цена загрузки должна быть установлена ​​на основе статистики кампании. Если указанная цена слишком низкая, то количество кликов может уменьшиться, так как система не сможет повышать ставки на эффективные ключи.Рекламодатель может ограничить недельный бюджет кампании и цену за клик.

Обязательным условием для работы стратегии является подключение Яндекс.Директа к одной из следующих систем отслеживания: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Эта стратегия предназначена для максимизации конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — окупаемость инвестиций в рекламу и цель.Система установит ставки таким образом, чтобы средний ROI за неделю был близок или равен значению, установленному рекламодателем.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная коммерция и настроена передача значения цели в Метрику (передается при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в этой стратегии:

  • недельный бюджет;
  • максимальная цена за клик;
  • стоимость товаров или услуг — процент, который составляет стоимость дохода.Помогает, когда нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия подходит для опытных рекламодателей, знающих метрики и соотношение цена/прибыль. На это стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, торгующих товарами или услугами (курсы, электронные билеты и т.п.).

Недельный бюджет

  • максимум кликов — система повышает ставки по ключевым фразам с высоким CTR, чтобы получить наибольшее количество переходов на сайт;
  • или максимальное количество конверсий для цели, настроенной в Метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Еженедельный пакет кликов

При необходимости вы можете ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода средств.

Стратегия подходит для кампаний с посещаемостью более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначать приоритет ключевым фразам (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом занимают более высокие позиции и могут быть отключены, если бюджет ограничен.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Яндекс.Директа:

  • подходит для начинающих;
  • сократить время на управление ставками;
  • частота обновления чаще, чем это возможно при ручном управлении или использовании внешних инструментов;
  • некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки на основе бизнес-показателей.

Недостатки авто стратегий:

  • специалист не может контролировать, в каких блоках будет показываться поисковая реклама;
  • рекламодатель не может контролировать ставки для каждого ключевого слова в зависимости от его эффективности;
  • стратегий требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
  • требуется время на обучение алгоритмов для отладки работы.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которые также можно использовать как инструмент управления ставками.

Яндекс Директ также имеет стратегии ручного управления ставками. В этой статье мы разберем последний.
Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять ставками. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов вашей рекламной кампании.

Для того, чтобы выбрать этот режим, необходимо зайти в кампанию на сервере и выбрать «Ручное управление ставками» в пункте «Стратегия».

Как работает ручное назначение ставок Яндекс Директ?

Управлять ставками можно либо вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо можно и там и там. Главное, выбрать условия ее работы в параметрах стратегии, а ставки выставить согласно условиям показа на странице кампании.

По каждому условию показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом заданных лимитов и ставок.
Если вы хотите переключиться между и ручным режимом, установленные вами скорости будут сохранены.

Дневной бюджет

Для данной стратегии необходимо указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки. Затем выберите режим показа рекламы:


Если дневной бюджет вашей компании исчерпан, реклама прекратится при появлении уведомления. Показы возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 рублей.

Изменить размер дневного бюджета можно не более 3 раз в сутки.

Показывать в поиске только под результатами

По принципу Яндекс аукциона ваши объявления в поиске будут стремиться занимать. Выбрав в настройках стратегии «Показывать на поиске только под результатами», вы можете изменить это, указав желание на самую нижнюю позицию, то есть под результатами поиска. О преимуществах и недостатках пребывания на гарантии вы можете узнать из .


Выход

В значительной степени на позицию показа объявления влияют установленные вами ставки.А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение в определенной позиции. Кроме того, ставки регулярно обновляются.

Ручные стратегии — достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, который позволит вам контролировать расходы на рекламную кампанию. При этом давая возможность быстро менять любые индикаторы вручную и держать руку на пульсе, в отличие от автоматических стратегий.

Яндекс прямое размещение контекстной рекламы.Как работает Яндекс Директ? Что нужно для старта

Яндекс Директ — крупнейшая сеть контекстной рекламы в России; только Google AdWords может конкурировать с ним. Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за переходы по объявлениям. Создание и дальнейшее ведение рекламной кампании не слишком сложно, однако есть ряд нюансов, которые необходимо знать. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директ более эффективными с экономической точки зрения.

Зачем бизнесу Директ? Есть несколько ответов:

  • Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности – наиболее эффективный вид рекламы, позволяющий привлечь необходимое количество клиентов;
  • Целевой трафик можно получить уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
  • Вы можете настроить таргетинг на показ рекламы только целевой аудитории, что как раз необходимо для некоторых компаний.

Принцип действия

Для простоты кратко и пошагово опишу принцип работы Я.Д. Например, возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

  1. Компания создает собственное объявление;
  2. Компания выбирает целевые запросы объявлений;
  3. Пользователь вводит поисковый запрос;
  4. Яндекс показывает ему объявление, соответствующее интересам пользователя, поэтому объявление называется контекстным;
  5. Пользователь заходит на сайт и покупает авиабилет;
  6. Альтернативный вариант: пользователь читает статью о стране на сайте, где ему показывается реклама, так как этот сайт является партнером Яндекса.

В результатах поиска объявления выглядят так:

На сайте будет так:

Яндекс.Директ выступает связующим звеном между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса в поисковиках (более 50%), аудитория огромная. При этом растет и доля тех, кто не только ищет в Интернете информацию о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама дает возможности, которые современный бизнес не должен игнорировать.

Выбирайте именно «Профессионал», так как этот вариант предоставляет больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если ваша страна не указана в настройках Яндекса, вам будет предложено ввести эти данные при создании кампании в Яндекс Директ. Далее вас попросят указать другие личные данные, тут все просто. Как видите, можно даже подключить смс-оповещения.

Стратегия позволяет выбрать схему показа рекламы, есть стратегии с ручным управлением, а есть полностью автоматические.Всего есть 11 стратегий; в самом Яндекс.Директе можно прочитать их описание и выбрать то, что подходит именно вам. Больше всего подходят автоматические стратегии, позволяющие выбирать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения кликов и затрат, максимальный трафик или другие типы. Начните с «Самой высокой доступной позиции», это оптимальная стратегия для новичков. Подробнее о стратегиях я расскажу ниже.

Предоставьте возможность увеличить или уменьшить стоимость клика для определенной аудитории.Есть три варианта регулировок:

  • Пол и возраст;
  • Для мобильных устройств;
  • Для тех, кто уже был на сайте.

Установить их можно в любой момент, поэтому в начале можно пропустить этот пункт, он не столь важен.

Таргетинг по времени позволяет вам установить время показа вашей рекламы. Здесь все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты.Вы можете настроить отображение в любой час и в любой день недели. Если для вашего сайта имеет значение время, когда посетитель заходит на ваш сайт, то этот пункт настроек нельзя пропускать. Иногда бывает так, что часть бюджета тратится впустую ночью или на выходных.

Расширенный географический таргетинг — тоже полезная функция, но не для всех. Он позволяет показывать вашу рекламу пользователям из других регионов, но только в том случае, если они укажут ваш регион в запросе.Флажок рекомендуется оставлять, а для некоторых сайтов это просто необходимо. Например, запрос «Гостиницы Казани» логично показывать в любом регионе. Но «заказать баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такой рекламы в любом другом регионе будет нулевой.

Единый регион показа для всех объявлений позволяет вручную задать географию показа вашей рекламы. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и определения целевой аудитории по географии.

Единый адрес и номер телефона позволяет создать виртуальную визитку вашей компании, где можно указать разные данные, от часов работы и телефонов, до станций метро и адресов электронной почты. Все данные необязательны.

Теперь рассмотрим следующие настройки, которые завершают создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, после чего можно переходить к созданию объявлений и добавлению ключевых слов.

Позволяет задать слова, при наличии которых в поисковом запросе ваше объявление показываться не будет.Они добавляют слова, которые могут привести к нецелевой аудитории. То есть основная задача минус-слов — исключить показ рекламы по информационным запросам, оставив только коммерческие.

Позволяет настроить показ рекламы на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Настройки зависят от того, какие товары или услуги вы предлагаете. Для кого-то лучше трафик из поисковой выдачи, а для кого-то лучше трафик с тематических сайтов. Особенно, если речь идет о дорогих и специфических товарах.Если поставить галочку «не учитывать предпочтения пользователей», то объявления будут тематическими на той странице сайта, на которой они будут отображаться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, учитывающий интересы пользователя, а не тематику сайта. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс запомнит это и будет показывать ему релевантную рекламу на всех сайтах-партнерах, где разрешен поведенческий таргетинг.

О показах по дополнительным релевантным фразам я расскажу ниже, пока оставьте все по умолчанию.Функция не будет работать, если вы не подключите Яндекс.Метрику.

Мониторинг сайта должен быть включен (требуется подключение к Метрике). Если ваш сайт отключится, рекламная кампания будет остановлена. Если вы запускаете рекламу ночью и в выходные дни, то эта функция незаменима. Ниже вы можете добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылки добавит теги к url ​​с номером клика и передаст данные в Яндекс.Метрику. Эта функция полезна и заслуживает включения.

Создать объявление

Флажок Мобильная реклама позволяет создать рекламу для показа на мобильных устройствах. Для мобильных лучше создавать отдельные объявления со своей спецификой. Если пропустить этот пункт, Яндекс самостоятельно конвертирует ваше обычное объявление для мобильных устройств.

Заголовок должен отражать суть объявления и содержать ключевую фразу. Вы занимаетесь продвижением сайта? Напишу «Продвижение сайтов по всей России.» Заголовок ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может содержать до 75 символов. Текст должен:

  • Содержат призыв к действию;
  • Содержат ключевую фразу;
  • Может содержать слова «скидка», «акция» и т.д. (если такие услуги доступны на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, побуждающим их кликнуть по объявлению.

Вы также можете добавить изображения, однако есть ограничение на минимальную стоимость клика для таких объявлений, в моем примере я не буду добавлять изображение.Вы также можете добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас на сайте есть страницы, где посетитель может сразу получить то, что ему нужно, вам следует добавить быстрые ссылки. Они часто увеличивают рейтинг кликов вашего объявления.

Разъяснения — дополнительная строка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Они будут показаны только в 1-м спецразмещении и при просмотре с ПК. Также они должны предварительно пройти модерацию, это необходимо для того, чтобы сотрудники Яндекса проверили достоверность предоставленной информации.Я пока пропущу это.

Адрес и телефон — позволит указать контактную информацию для объявления с возможностью добавления объявлений для показа на Яндекс.Картах. Рекомендуется уточнять.

Итак, я получил такое объявление:

Вот как это будет отображаться в результатах поиска. Вы можете посмотреть другие варианты, а также то, как это будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное — составить хороший текст, так как нужно указать как можно больше информации в минимуме символов.Текст должен быть информативным и вызывать желание подписаться на рекламу. Но нужно быть осторожным, ведь если вы будете накручивать пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и отказов на сайте.

Ключевые слова для рекламы

Яндекс Директ дает вам инструмент для подбора ключевых слов. Это ответственный этап, к которому нужно отнестись очень серьезно. Нас интересует продвижение сайта, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Я отметил желтым, что буду добавлять, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые предоставляет моя компания.Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать», тогда появится такое окно:

Лучше использовать этот способ, так как здесь также отображается количество показов. Но и пренебрегать советами тоже не стоит. В этом примере я не буду добавлять слишком много ключевых фраз, моя задача объяснить основные принципы. Но выбор правильных ключевых слов может оказать огромное влияние на эффективность вашей рекламы.

В этом примере объясняются принципы создания объявлений, на самом деле этого делать не обязательно.Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создать отдельное объявление. То есть делать одно объявление с большим количеством ключевых слов (как в примере) — ошибка. В моем примере для фраз, выделенных желтым цветом, нужно создавать отдельные объявления. Этот подход повысит ваш CTR и снизит цену за клик, о чем я расскажу ниже.

В минус-слова я включу следующее:

Эти слова исключат показ рекламы для тех, кто ищет информацию и, скорее всего, ничего не закажет.Опять же, в этом примере мало минус-слов, на самом деле их гораздо больше. Условия ретаргетинга оставлю без изменений, регион показа оставлю «Россия», так как мне нужны клиенты из любого города. У меня есть отдельная статья о ретаргетинге.

В этом примере я не буду касаться настройки скорости. Они позволяют установить цену для конкретной аудитории. Например, если вы считаете, что вашей лучшей аудиторией будут люди в возрасте от 25 до 35 лет, вы можете скорректировать ставки так, чтобы цена за клик для этой группы была выше.Я также не буду устанавливать метки в этом примере.

Как видите, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому их лучше указывать именно там, чтобы не вводить каждый раз заново. В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании в Яндекс.Директе, так и отдельной группы объявлений.

На этом создание группы объявлений завершено, и можно перейти к выбору ставок.

Установка цены за клик

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующие вещи:

  • Специальное размещение — вверху страницы;
  • Гарантия — показы внизу страницы.

Объявления в верхней части страницы имеют гораздо больше трафика, но и стоят дороже. Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже спецразмещения, но это редкость. Происходит это из-за плохих настроек рекламы; это своего рода наказание от яндекса.

получаю следующую картинку:

Не пугайтесь высоких цен, тут дело только в ключевых словах и в том, что регион отображения не настроен. Понятно, что конкуренция на такой запрос большая и по всей России, поэтому и цена одинаковая.

Яндекс.Директ работает как аукцион. Кто заплатил больше — будет показано объявление. Видно, что по запросу «seo продвижение» вход на спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена).Если цена немного ниже, то мое объявление будет показано, когда не будет других рекламодателей, которые перебьют мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваша реклама будет показываться не на странице в результатах поиска, а на сайтах-партнерах. Там цены ниже, чем в результатах поиска.

Для показа на сайтах партнеров необходимо также создавать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключите показы в поиске, а в объявлениях для поиска отключите показы на партнерских сайтах.

Однако цена в 2500 рублей за клик меня не устраивает, поэтому сделаю то, что сказал выше, а именно создам объявление по другой группе ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала намного ниже. Вот почему вам нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов. Кроме того, у этих объявлений будет более высокий CTR, чем у объявлений с общими фразами. Да, минус-слова позволяют исключить информационные запросы, но всего не предусмотришь.

После того, как вы нажмете «Сохранить», вы будете перенаправлены на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет эффективность рекламы на основе собственной оценки. Производительность рассчитывается на основе многих факторов, но в целом, чем выше показатель, тем эффективнее ваша реклама с точки зрения соотношения цены и качества.

Видно, что продуктивность второй ключевой фразы выше, просто потому, что регион в данном случае «Республика Татарстан». Также обратите внимание на «продвижение сайта» — цена для указанного региона в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вам:

  • Создание групп объявлений по ключевым словам;
  • Создание групп для разных регионов.

В моем случае можно вывести запрос «продвижение сайта» в 10 регионах и создать для каждого отдельное объявление, но более эффективным будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление необходимо отправить на модерацию. Его скорость зависит от количества объявлений, страниц для кликов и количества ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директе редко длится дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение суток. Если проверка затянулась — не медлите и обратитесь в службу поддержки, есть функция обратной связи.

О выборе стратегии отображения

По умолчанию мы оставили стратегию «Самая высокая доступная позиция», при которой ваши объявления будут показываться на самых высоких позициях, но цена за клик будет максимальной.Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если Вас интересует трафик по минимальной цене, то выберите «Отображать в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать необходимое количество кликов, а также как установить максимальную цену.

«Средняя стоимость клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать стоимость в неделю, а Яндекс.Директ установит ставку автоматически. В «Недельном бюджете» также можно задать бюджет расходов на неделю, но также можно настроить конверсию по целям с помощью подключенной Яндекс.Метрики.

«Независимое управление» позволяет показывать вашу рекламу только на тематических сайтах, на скриншоте видно, что я отключил их отображение в результатах поиска. На самом деле, ничего сложного в этих стратегиях нет, но назвать единственно выгодную сложно, ведь каждая рекламная кампания индивидуальна.Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых выявляются наиболее эффективные стратегии.

Прямой командир

Direct Commander помогает в управлении большими кампаниями, будет полезно, если у вас несколько кампаний. Вы можете скачать его по этой ссылке. Программа полезная и действительно облегчает работу с Яндекс.Директ. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, если же их десятки и сотни, то без Командора не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, затем нажмите «Получить кампании» и Direct Commander автоматически скачает все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить рекламу». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как здесь можно моментально переключаться между кампаниями и объявлениями.

Здесь же можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ рекламы, то есть весь функционал Яндекс.Прямой веб-интерфейс сохранен. Но, на мой взгляд, удобнее создавать объявления в веб-интерфейсе.

A/B тесты в Commander

Преимущество Direct Commander в том, что с его помощью можно легко проводить A/B-тестирование (иначе это можно назвать сплит-тестированием). Суть их заключается в тестировании рекламы с разными настройками для определения наилучшего результата. A/B-тесты в контекстной рекламе (и не только) — очень полезный инструмент, без которого создать по-настоящему эффективную кампанию сможет только человек с большим опытом.Но опытные люди также используют сплит-тесты.

Тестировать различные объявления в Direct Commander очень просто. Сначала выберите уже созданное объявление и просто скопируйте и вставьте его (щелкните правой кнопкой мыши).

  • Текст объявления и заголовки;
  • Отображаемый адрес
  • Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает так, что всего одно слово в тексте может резко изменить CTR объявления, поэтому пробуйте разные варианты и выбирайте лучшие.Это особенно необходимо, когда бюджет на рекламную кампанию большой; тут просто выгодно потратить часть средств на A/B тестирование.

О модерации рекламы

  • Реклама товаров, которые нельзя рекламировать или распространение которых запрещено законом;
  • Используйте контактную информацию или логотипы компании на изображениях;
  • ПРОПИСНЫХ букв в тексте или заголовке.

На ряд товаров потребуется предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии).Есть целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и т. д. Полный перечень, а также необходимые документы можно найти здесь.

Если вы получили отказ, исправьте указанные ошибки и повторно отправьте объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода; вам нужно планировать бюджет. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлечь и сколько из них вам нужно, чтобы стать клиентами.Это четкие цели, которые нужно ставить. Есть отдельный инструмент для прогнозирования бюджета. Вы можете использовать его еще до создания объявлений и рекламной кампании.

Таким же образом вы вводите список ключевых фраз, и Яндекс рассчитает количество посетителей и сумму, которую вы платите за их привлечение. Обратите внимание, что эти данные относительны, потому что цены могут меняться, рекламодатели могут приходить и уходить, что влияет на стоимость. У меня получилось так:

Я выбрал «Спецразмещение», понятно, что придется потратить 3453 рубля, что привлечет на сайт порядка 388 посетителей.Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет отличаться, может быть как положительным, так и отрицательным. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления, он может отображать лишь примерные показатели на основе своих данных и статистики.

Видно, что фраза «Продвижение сайта в Казани» стоит со знаком вопроса. Это означает, что Яндекс не может прогнозировать бюджет по этой фразе, так как там очень мало запросов. На это не стоит обращать внимание, такая реклама может быть очень эффективной.

Оценка эффективности Яндекс Директ

Для отслеживания эффективности контекстной рекламы в Яндекс.Директе используется множество метрик. Это:

  • Коэффициент конверсии;
  • Поведенческие факторы привлеченных посетителей и другие данные.

Конечно, самое главное для бизнеса – финансовые показатели. Яндекс.Директ — не панацея, которая точно принесет вам клиентов. Нет, клиенты будут, но если стоимость их привлечения больше, чем вы на них зарабатываете, то какой смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.Д. может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, работающие в условиях конкуренции, должны искать и другие пути. Вы видели цены на примере «Продвижение сайта», это действительно дорого, но только если не вникать в настройки.

В одной статье невозможно рассказать все о Яндекс Директ и контекстной рекламе, есть много нюансов, о них я расскажу в других статьях. Но, думаю, после прочтения этой статьи вы уже не новичок в Яндекс Директ и сможете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Всем привет! Многие из вас наверняка уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директе. А как, ну? Вижу на меня помидоры полетели… Грамотно произведенный настройка Яндекс.Директа — вот в чем заключается весь успех рекламы, при настройке абы как вы потеряете

Все свои финансовые средства вложенные в него за день или даже минуты.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Приведу свой пример. Есть несколько очень важных моментов в настройке Яндекс.Напрямую, от которой зависит ВСЕ! Идти.

1-й шаг настройки Яндекс.Директа

Сначала нужно заиметь аккаунт на Яндексе, потом смело заходить в Директ — https://direct.yandex.ru/. Нажимаем — разместить рекламу.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1), так как он позволяет вручную и гораздо эффективнее производить настройки. Далее приступайте к использованию сервиса.

Теперь приступим к разбору полетов. Я указал самые важные пункты для настройки Яндекс.Напрямую, так как остальные понятны даже школьнику, иначе вообще нет смысла запускать что-то подобное. В любом случае подробное объяснение можно получить, щелкнув значок (?) рядом с любым из пунктов.

2. Уведомления — укажите вашу почту, на которую будут поступать данные о расходах бюджета, остановках компании и т.д. стоимость клика, мы обсудим это ниже.Лучший вариант поставить как на скриншоте, спец блок размещения это реклама над результатами поиска, а при минимальной цене за клик вы всегда сэкономите свой бюджет и при этом будете показываться в самом крутом месте где наибольшее количество кликов (специальное размещение).

4 . Укажите регион, в котором вы перемещаетесь. Ставлю — вся Россия.

5 . Это очень важный момент (стоп-слова), но мы здесь ничего не трогаем, ниже в статье поступим мудрее…

6. Тематические сайты это РСЯ, то есть ваше объявление будет показываться на тех сайтах, которые посещали люди из поиска по запросам, соответствующим вашим объявлениям. Отключи к черту (ставь — 0%), они убыточны — проверял не раз, только «бабло» жрут, хотя тебе виднее.

7. Галку снимаем сразу, опять же — «бабло» в реку.

8 и 9 . Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики, поставьте галочки, это позволит вам видеть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также ее отключение, если, например, сайт недоступен или сломан.

2-й шаг настройки Яндекс.Директа

Здесь будет еще интереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, что для меня лучший вариант рекламы — одно ключевое слово на одно объявление, опять же исходя из собственного опыта.

10… Заголовок — он должен быть броским, привлекательным и обязательно содержать ключевое слово. Но, во-первых, вы должны выбрать именно это ключевое слово для своего объявления, иначе вы никогда не сможете эффективно настроить Яндекс.Директ.Вверху нажмите на подбор слов, или лучше сделать это заранее в Яндекс.Вордстате, об этом я подробно рассказывал. Запросы НЧ и СЧ наиболее эффективны. Для примера (см.скриншот) я выбрал — продвижение сайта (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на разрешенное количество символов (красный — не должно быть).

11… Объявление — здесь необходимо использовать ключевое слово и желательно в самом начале. Пишите коротко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13 . Быстрые ссылки — советую поставить (к примеру — я их не ставил), они часто кликаются. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для анонса. Адрес и телефон это виртуальная визитка, я их не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе вам нужно будет спрогнозировать, сколько денег потребуется на рекламу, а также отсечь лишние слова из ключевого слова (стоп-слова).Клик — прогноз бюджета.

Сначала укажите свой регион продвижения, это обязательное условие для грамотной настройки Яндекс.Директа .

15… Добавить ключевое слово.

16… Здесь можно посмотреть весь бюджет за месяц и стоимость клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена у него офигенная. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, с разбавлением лишними словами и т.д., что нам совершенно не нужно.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и никак иначе, но объявление будет показываться даже тогда, когда люди набирают — «что такое продвижение сайта», «бесплатное продвижение сайта», что не принесет целевых посетителей вообще нет, а если еще кликнуть, то денюжки улетят в пропасть.Нам это нужно? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор будем выметать веником.

17… А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевое слово в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, настройку Яндекс.Директа нужно производить только ручками, никаких автоматов — и вы получите ошеломляющий результат. Проверено! Нажимаем — уточнить.

18… Нещадно отмечаем галками все ненужное, то, за что не хочется, чтобы тебя искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, можно сразу нажать — пересчитать (покажет количество показов со стоп-словами). Главное, нужно пролистать все страницы фраз (внизу нажать — далее) и отметить все ненужные слова. Таким образом, рекламный бюджет уменьшится в десятки раз (см. прогноз) в зависимости от выбранного ключевого слова.

После всех отмеченных нажмите внизу — применить, затем скопируйте все эти стоп-слова с ключевым словом в верхнем поле и вставьте их в 14- подобрать слова и нажать — упорядочить и уточнить. Если по статистике Метрики будет видно (уже при запуске рекламы), что заходят по каким-то «левым» словам с ключевым словом, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребят, один момент, на данный момент после обновления Яндекс.Директа ключ со стоп-словами не может быть скопирован из верхнего поля.Это необходимо сделать. После того, как вы отметите все стоп-слова и нажмете «Применить», закройте это всплывающее окно и скопируйте сюда ключевые слова со стоп-словами (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а дальше делаем все как в статье, вставляем их на 14 и т.д. Остался последний шаг для грамотной настройки Яндекс.Директа. Нажимаем дальше.

Не обращайте внимания на цены (скриншот), все это я выложил для примера.Главное для нас здесь — указанные пункты, остальное бесполезно.

19… В окошке посередине выставляем КПК вручную. Если вы поставите одну из тех цен, что указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно когда люди наберут «… продвижение сайта…». Если вы поставите свою цену (намного меньше), то вы будете появляться в показах, только она будет не всегда на первой странице результатов поиска, а на второй… и так далее. Всем советую — сильно не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу залетайте в один из блоков.

20… Именно эта цена будет взиматься за переход по вашему объявлению, она часто меньше той цены, которую вы устанавливаете за вход в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Одним из основных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа является текст объявления, который привлекает людей, затем на него часто кликают во время показов, а ваш CTR (отношение показов к кликам) увеличивается, как следствие, цена за поиск для вас еще больше уменьшится и наоборот — увеличится.с низким CTR. Это алгоритмы, друзья и товарищи. Это ставка, это игра, это деньги!

Нажимаем — дальше. Все. Теперь, после процедуры модерации, ваша реклама будет мигать на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете отредактировать его, изменить цены и т. д. Всегда следите за изменением ставок запускаемой рекламы, чтобы можно было отточить ее до мельчайшей точности.

Итог

Вот мы и разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директ, если что-то непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Так же хочу отметить один важный момент, после того как я создал объявление для рекламы по ключевым словам из статей, эти статьи быстро приблизились к топу и остаются там. Многие веб-мастера также заметили, что реклама в Яндекс.Директе выводит ключевые запросы в топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь приходят заинтересованные люди, и запрос набирается в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Директа 2017

Не пропустите свежие новости, подпишитесь на блог и узнавайте первыми по почте о выходе новых постов.

Мои услуги по настройке Яндекс.Директа

Друзья, за последние месяцы 2017-2018 года Яндекс.Директ внес несколько изменений как в интерфейс сервиса, так и в предлагаемые функции настройки. А если у вас не получится или по каким-то причинам не получится настроить рекламу в Яндекс.Директе, то я сделаю это за вас.Я не какой-то самозванец с кучей эпитетов в свой адрес и обещаниями «бла-бла-бла» на весь интернет, а признанный профессионал в контекстной рекламе Яндекса. Подтверждение моего сертификата специалиста -.

Посмотрите в интернете и сами убедитесь, что цены на услуги профессиональной кастомизации Яндекс.Директ начинаются от 10 000 рублей и доходят до сотен тысяч рублей. При этом качество предлагаемых услуг неизвестно, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы содрать с вас последние деньги.

Предлагаю вам настройку Яндекс.Директа по самой низкой цене — ровно 3000 руб , дешевле вы просто вряд ли где найдете. И это будет идеально настроенная реклама, работающая на получение прибыли для вас. При создании объявлений я использую самые мощные и эффективные инструменты:

  • Парсинг ключевых слов из таких сервисов, как: Директ, обе колонки Вордстат, Руки, СеоПульт, результаты поиска и подсказки, Рамблер.Адстат, Google.Adwords и ряд других .
  • Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
  • Ювелирный подбор ключевых слов, отсеивание стоп-слов, распределение ключей по тематическим группам для последующего создания по ним объявлений.
  • Четкий ре-минус, если надо, подключу Яндекс.Метрику и создам.
  • Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания качественной рекламы.
  • И еще много фишек, включая мой более чем 3-х летний опыт работы директором.

Для оформления заказа просто напишите мне — [email protected] или через страницу -.А еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку ниже и отправьте сообщение. Далее мы уточним некоторые детали по рекламе, и я создам для вас качественную рекламу!

На рынке Рунета Яндекс.Директ — безоговорочный лидер индустрии контекстной рекламы. Объявления рекламодателей показываются в результатах поиска на странице поисковой системы Яндекс или на партнерских сайтах контекстной системы Яндекс.Директ в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Что такое контекстная реклама?

Контекстной рекламой называется реклама, которая показывается потенциальным клиентам в соответствии с их собственными интересами, выраженными в поисковом запросе или тематике просматриваемого пользователем сайта.Такой маркетинговый подход значительно повышает эффективность рекламных кампаний, снижает затраты при увеличении отдачи.

Обзор контекстной рекламы Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — пионер контекстного маркетинга в Рунете. Система появилась в 2001 году, за год до появления GoogleAdWords и Бегуна в русскоязычном сегменте интернета. На начало 2013 года Яндекс.Директ занимал около 80% всего рынка контекстной рекламы в Рунете.

Принцип работы контекстной рекламы Яндекса

Контекстная реклама Яндекс.Директ осуществляется по принципу контекстной рекламы, с оплатой не за показы, а за фактически совершенные пользователями переходы по ссылкам и переходы на сайт рекламодателя. Неважно, купит ли посетитель в итоге что-то, владелец сайта получит свое вознаграждение, а назначенная стоимость клика будет вычтена со счета рекламодателя.

В рекламной системе Яндекс.Директ рекламодатель сам назначает стоимость клика и может гибко изменять ее для корректировки эффективности рекламы в режиме реального времени.

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ

Есть хорошие возможности для настройки точного таргетинга показов по различным параметрам. Локальность показов, временность, тематика интересов аудитории и другие важные факторы, помогающие сузить целевую аудиторию, которой будут показываться обновления.

Эффективность контекстного обновления во многом зависит от правильности выбранного ключевого слова или поискового запроса.В этом вопросе также есть место для индивидуальной настройки. Например, задайте минус-слова , наличие которых в запросе пользователя создает запрет на показ ему рекламы.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость клика может начинаться от 30 копеек и выше. Этот параметр зависит от конкуренции в тематике рекламируемого продукта. В Яндекс.Директе действует аукционная система приоритета показа рекламы.

В первую очередь и в лучших местах будут показываться те объявления, в которых заказчик указал наибольшую стоимость кликов.Второй параметр — частота перехода. Чем чаще пользователи нажимают на конкретное объявление, тем выше оно в рейтинге.

На самом деле высокая цена за клик не гарантирует лучших показов вашего объявления. Преимущество будет только у тех объявлений, которые в сумме принесут максимальный доход системе Яндекс.Директ.

Хотя минимальный заказ на рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ всего 300 рублей, практический эффект можно получить при заказе рекламы на сумму более 20-30 тысяч рублей.Тогда заработок на контекстной рекламе станет значительным. В противном случае посетителей будет недостаточно, чтобы оправдать затраты.

PPC-менеджер

Если клиент-рекламодатель плохо разбирается в маркетинговых технологиях или просто слишком занят своим делом, чтобы самостоятельно следить за рекламной кампанией, он может воспользоваться услугами рекламного агентства Яндекс.Директ, которое предоставит менеджера, поможет при запуске и поддержании кампании. Опытные специалисты помогут клиенту настроить кампанию и проанализировать ее эффективность.

— Тематическая контекстная реклама … Размещается на тематических площадках или на площадках Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты сдают в аренду Яндексу определенные места на своих страницах, где показывается реклама. При этом РСЯ обычно делится на 4 составляющие:

  • Поведенческий — пользователю показывается реклама по запросам, которые он искал ранее;
  • Тематический — объявления соответствуют тематике сайта;
  • Ретаргетинг — реклама показывается клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
  • Соответствующие дополнительные фразы .

Выбор позиции в Яндекс.Директе

Позиционирование в первую очередь касается размещения контекстной рекламы в поисковых системах. Выше мы уже отмечали, что есть три блока — спецразмещение, гарантия и динамика. Они отличаются стоимостью, а иногда и эффективностью. В то же время спецразмещение не всегда эффективнее размещения, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно проверяют эффективность размещения рекламы в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы.Но есть несколько советов, которые помогут вам сократить время тестирования. В частности:

  1. Анализировать целевую аудиторию, ее состояние и поведение … Так «горячих» и готовых к заказу или покупке клиентов больше всего привлекает блок «специальное размещение». Пример — вызов такси , когда человек хочет куда-то попасть как можно быстрее и не хочет тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример — покупка автомобиля … В этом случае клиент «холодный» — человек склонен анализировать как можно больше информации, и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в специальное размещение.
  2. Анализ собранных запросов … Все запросы, собранные по рекламной кампании, также следует разделить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса — заказать цветы Москва … Пример «холодного» — букет на день рождения … В первом случае клиент готов сделать заказ, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно, горячие запросы следует отправлять на специальное размещение, а холодные — в гарантии или динамику.
  3. Рассчитайте свой бюджет … Прогнозирование бюджета здесь, чтобы помочь вам. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что зачастую каждый вложенный рубль может принести два и более. А может ничего и не принести — так что реклама в спецразмещении с высокой стоимостью и жесткой конкуренцией может оказаться убыточной. Поэтому имеет смысл рассчитать ROI (окупаемость инвестиций) перед запуском кампании.
  4. Проанализируйте объявления и предложения конкурентов … Тут имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе.Чем он выше, тем больше компаний борется за возможность попасть именно в этот блок и именно по этому запросу. Но готовы ли вы конкурировать с ними? Бороться имеет смысл, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (более низкая стоимость данного товара, более быстрая доставка, какие-то дополнительные льготы, скидки и т.д.). Если вы проиграете конкуренту, кампания вряд ли будет эффективной даже при больших расходах.

Инструменты Яндекс.Директа

Яндекс.Директ предлагает массу опций, позволяющих оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 основных сервисных инструмента:

  • Wordstat … Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Вы можете посмотреть, что ищут пользователи из нужных регионов по вашей теме, разделить запросы по частоте и вручную собрать семантическое ядро ​​для настройки контекстной рекламы;
  • Прогноз бюджета … Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, термина, региона и мест размещения рекламы;
  • Яндекс.Метрика … Сервис веб-аналитики, в первую очередь ориентированный на мастеров. Позволяет оценить параметр и качество сайта, его аудиторию;
  • Директ Коммандер … Приложение для оффлайн настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Кроме того, в Яндекс.Директе есть ряд значимых опций, знание которых может значительно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например, для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе выполняется через специализированный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования.В частности отметим ключевые показатели сервиса:

  • Количество показов … Этот показатель сервис берет из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и количество их показов в месяц;
  • % CTR. Отношение кликов к показам. Соответственно при CTR 10% на каждые 10 000 показов объявления количество кликов будет 1 000;
  • средняя стоимость … Величина переменная, которая рассчитывается индивидуально для каждого клика по объявлению и зависит от ряда факторов, ключевым из которых является уровень конкуренции.Поэтому цифра, указанная в прогнозе, средняя, ​​не фиксированная;
  • Преобразование … Показатель необходим при необходимости расчета стоимости заявок. Здесь нужно учитывать конверсию вашего сайта – обычно для интернет-магазинов она составляет около 2%, для лендингов 5-10%, для страниц подписки может превышать отметку в 20%;
  • Стоимость заявки … Обычно рассчитывается из отношения бюджета к количеству заявок или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определить регион(ы) показа рекламы и подготовить список ключевых запросов (их количество не должно превышать 4096). Не забывайте использовать минус-слова и комбинировать ключевые слова, чтобы получить еще более точный прогноз бюджета.

Стратегии показа в Яндекс.Директе

Объявления в Яндекс.Директе показываются на основе аукциона. При этом не нужно делать ставки по каждому объявлению, нужно просто объяснить системе, чего вы хотите добиться в ходе рекламной кампании.Соответственно, имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа рекламы. Все стратегии делятся на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их поближе.

Автоматические стратеги показов … С ними система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности контролировать стоимость клика. Подтипы стратегий автоматического отображения:

  • Средняя цена за клик … Вы устанавливаете среднюю цену за клик или устанавливаете недельный бюджет для кампании.Система сама определяет, какие ставки назначить ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
  • Средняя стоимость конверсии … По аналогии указывается желаемая средняя стоимость конверсии, может быть указана максимальная стоимость клика. При этом счетчик Яндекс.Метрики должен быть корректно установлен на сайте рекламодателя;
  • Недельный бюджет … Его можно рассчитать по максимальному количеству кликов или максимальной конверсии. Фактически вы указываете максимальный бюджет, и система пытается достичь поставленных вами целей в рамках этого бюджета;
  • Пакет кликов … В этом случае вы указываете желаемое количество кликов за определенный период, а система стремится достичь этого показателя при минимальных затратах бюджета. Здесь же можно установить максимальную цену за клик.

Ручные стратегии показов … При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки для всех ключевых фраз, которые будут использоваться в кампании. Сделать это можно на основании информации Яндекс.Директа о стоимости входа и первых позициях в основных блоках.Ручные стратегии также делятся на несколько подтипов:

  • Самая высокая позиция … На основе сделанных ставок система стремится разместить ваше объявление как можно выше. При этом функция «Автоброкер» позволяет заплатить фиксированную цену за необходимую линию размещения;
  • Показать по самой низкой цене … Объявление показывается в блоке с минимальным значением позиции. Функция может быть включена в спецразмещение и в гарантию.В этом случае вы можете стремиться занять не самую дешевую позицию, а лучшую для вашей ставки.
  • Результаты поиска … В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или разместить там свое объявление по самой низкой цене. Здесь же можно ограничить дневной бюджет на показы;
  • Независимое управление для разных сайтов … В этом случае вы управляете поисковой и тематической кампаниями отдельно. При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке контекстной рекламы в поисковых системах.

Яндекс.Директ для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуально для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это зачастую единственный источник трафика, так как его сложно продвигать в поисковых системах из-за минимального количества внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании для молодых сайтов, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при идеальном коммерческом предложении – требуется долгосрочное продвижение, тогда как контекстная реклама дает мгновенный результат .

Однако сложность рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета, часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При самостоятельной настройке рекомендуется использовать автоматические стратегии отображения, по крайней мере на первых порах. Но важно использовать максимум возможностей Яндекс.Директа для достижения максимально эффективной контекстной рекламы. В частности, ретаргетинг зачастую эффективнее стандартной рекламы — иногда проще и дешевле вернуть старых клиентов, чем привлечь новых.Поэтому стоит использовать максимальное количество доступных вариантов обслуживания.

Яндекс.Директ: как это работает

Поделись этим:

Страница не найдена — Slashdot

  • Новости
  • Сравнить программное обеспечение для бизнеса
  • Соединять
  • Конфиденциальность
  • Подробнее
    • Добавьте свое программное обеспечение
    • @slashdot
    • Обратная связь
    • Отказаться
    • Условия
    • Варианты рекламы программного обеспечения
Новости Программное обеспечение для бизнеса Обзор программного обеспечения Сравните программное обеспечение для бизнеса Добавьте свое программное обеспечение Варианты рекламы программного обеспечения Обратная связь @slashdot Условия Конфиденциальность Уклоняться © 2022 Слэшдот Медиа.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *