Close

Лэндинги: Что такое лендинг: полное руководство — Определение

Содержание

Лендинги (landing page) — Райт

Покажем сильные стороны бизнеса и продукта с помощью жизненных сценариев, бодрого текста, графики и всего, что поможет пользователю принять решение о покупке.

Лендинг — емкое и быстрое решение для продажи

С помощью лендинга можно быстро запустить и вывести бизнес на рынок, презентовать продукт или заинтересовать людей сервисом. Это такое концентрированное решение — со всей необходимой информацией, которая помогает точечно продавать продукт или услугу.

Мы подходим к разработке лендингов не как оформительству или раскрашиванию элементов, а предлагаем решение, которое поможет клиенту зарабатывать больше.

Конверсия — вот, что важно в лендинге в первую очередь.

Для кого разрабатываем лендинги

Бизнесы, которым после запуска нужно быстро представиться

Помогаем заявить о себе на любом рынке: Беларуси, России, СНГ и США.

Продуктовые и IT-стартапы с узкой специализацией

Разбираемся в сложных отраслях и придумываем, как понятно показать специфику любого диджитал-продукта.

Компании, которым нужно повысить конверсию

Хороший дизайн, проработанная структура и подача лендинга вызывают доверие у посетителей и окупают затраты на дорогой трафик.

4 пункта, без которых не получится хороший лендинг

Четкая смысловая и визуальная структура

Структура текста выстраивается так, чтобы у пользователя возникал интерес: от привлечения внимания заголовками и работой с «болями» в тексте до призыва к целевому действию.

Благодаря визуальной структуре пользователь быстро сканирует страницу, пробегается по заголовкам и улавливает суть. Дальше — останавливается на тех блоках, которые ему интересны больше всего.

Визуальная подача

С помощью правильной графики представляем продукт и компанию так, чтобы у пользователя от первого экрана и до последней точки возникало ощущение доверия. Грамотная визуальная подача вместе с текстом создают условия, в которых человек сам убеждается, что продукт приносит ему пользу или избавляет от боли.

Сценарии использования

Показывать продукт в жизни эффективнее, чем описывать абстрактными словами. Через видеоролики и яркие лайфстайл-фотографии люди лучше представляют, как они пользуются продуктом в жизни и как он может пригодиться.

Авторские иллюстрации

Вместо шаблонных иллюстраций мы отрисовываем авторские, которые помогают пользователям разобраться и оценить продукт. Если используем изображения с фотостоков — обрабатываем их, чтобы считывался фирменный стиль компании.

Разрабатываем иллюстрации в любом стиле и технике.

У меня уже есть лендинг, но, кажется, он не работает ☹️

Анатомия лахарилендинга

Большинство лендингов собраны либо как под копирку, либо не соответствуют даже минимальной гигиене. Разберем на примере:

Процесс разработки лендинга

Исследуем бизнес и целевую аудиторию

Чтобы понять, как лучше подать сервис или продукт, задаем клиенту множество вопросов о бизнесе, разбираемся в тонкостях и исследуем целевую аудиторию. Это помогает использовать нужную подачу, выделить важную информацию и обращаться к правильной аудитории.

Адекватный портрет аудитории

Юля каждые два месяца ездит в короткое путешествие по Европе. Она привыкла платить везде безналом. Ей нужна банковская карта, которой она сможет расплатиться в любой стране и не потерять деньги на конвертации курса.

Портрет для лахарилендинга

Юля — менеджер в региональном банке. У нее два кота, она только получила повышение и едет в отпуск. Юля верит в любовь с первого взгляда и хочет выйти замуж за иностранца.

Подготавливаем текст

Пишем текст без ощущения манипуляции и посыла «Купи-купи-купи». Мы понимаем, что если 3 раза написать, что продукт «крутой» или «эффективный» — это не поможет пользователю принять решение о покупке. Используем факты, сценарии и примеры, которые человек легко примерит на себя.

Заботливый текст

С 28 ноября по 1 декабря делите стоимость всех покупок на 10 месяцев рассрочки. Бесплатно и без волшебной палочки.

Текст «продающего» лахарилендинга

Ну что, дорогие?! Вы готовы погрузиться в потрясающий МИР ШОПИНГА и УДИВИТЕЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ с нашей картой рассрочки?!?! 

С 28 ноября по 1 декабря действует УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на все товары из каталога! Вы можете купить всё сейчас, а ПЛАТИТЬ 

Разрабатываем дизайн

Используем визуальное повествование и элементы управления вниманием, чтобы направить пользователя и обратить его внимание на нужную информацию. Разрабатываем лендинги, которые пользователям интересно изучать и рассматривать.

Чем больше одинаковых элементов на странице, тем быстрее рассеивается внимание пользователя

Рисуем иллюстрации

Управляем настроением на сайте с помощью иллюстраций, иконок и грамотной работы с цветом и эффектами. Подготавливаем графическую часть так, чтобы она работала на общую идею и соответствовала индустрии бизнеса.

Векторные иконки, отрисованные с любовью

Лахари иконки с шаттерстока

Верстаем и тестируем

Собираем лендинги на популярных конструкторах или привлекаем команду разработчиков. После запуска тестируем и формируем баг-лист.

Наши лендинги попадают в раздел лучших проектов на Тильде.

Производим важные сервисные работы

Настраиваем SSL, связываем сайт с системой аналитики, привязываем к нужной CRM и сопровождаем поток заявок. Переносим лендинг на основной сайт или на поддомен.

Чему я научился, прожарив 200 лендингов за 12 месяцев / Хабр

200 стартапов

За последние двенадцать месяцев я прожарил лендинги (посадочные страницы проектов) 200 стартапов. Лендинги инди-проектов, лендинги

сейлапов

, финансируемых венчурным капиталом, и лендинги прибыльных корпораций, лендинги из различных отраслей и для разной аудиторий. В среднем 25 минут прожарки — это больше 3,5 полных дней прожарки страниц для увеличения конверсии.

Что такое прожарка

Каждая прожарка — это персонализированный 20-минутный видео-обзор лендинга, где я определял исправления, которые позволят превратить больше посетителей в клиентов.



Все это основано на передовом опыте, результатах тестирования и моей работе в качестве эксперта по оптимизации коэффициента конверсии.

Но что я узнал о лендигах с высокой конверсией? А о ведении бизнеса? И чему вы можете научиться у меня? Получается, довольно многому…

Почему я запустил Roast My Landing Page


Roast My Landing Page

начинался как побочный проект, связанный с пандемией, чтобы позволить мне поддерживать стартапы на ранних стадиях и одновременно генерировать второй поток дохода помимо моей внештатной маркетинговой работы. В итоге я получил более 70 000 фунтов стерлингов, более 2 000 подписчиков по электронной почте и постоянно растущий список инсайтов о страданиях и проблемах предприятий на ранней стадии и об удивительных людях, которые ими руководят.

Все дело в фаундерах

И это действительно сводилось к фаундерам. У каждого человека своя история, страсть и идеи. Они стремились узнать, как отдать должное своему продукту, услуге или списку рассылки и продемонстрировать это миру в виде лендинга с высокой конверсией.

Этот пост для каждого основателя, который поблагодарил меня, бросил мне вызов и (в редких случаях) боролся со мной. Это было круто. Итак, вот что я узнал…

9 самых распространенных (и легко исправляемых) вещей, которые упускают из виду фаундеры

Одна цель

У 50% фаундеров была одна четкая цель для своей посадочной страницы — зарегистрироваться, загрузить лид-магнит или заказать демо. У остальных 50% было несколько призывов к действию, зачастую с одинаковым приоритетом. Это часто приводит к параличу анализа и замешательству посетителя.

Как исправить: сфокусируйте свой лендинг на одной цели конверсии.

Акцент на УТП

После заказа прожарки клиентам Roast My Landing Page предлагается заполнить небольшую анкету. Один из вопросов: «Что делает ваш бизнес уникальным?» Почти каждый основатель смог изящно изложить УТП (уникальное торговое предложение) своего продукта или бизнеса в форме, но только у одного из пяти что-то подобное было изложено на их посадочной странице.

Один из ключевых моментов вашего лендинга: что делает вас уникальным. Если покупатель находится на стадии рассмотрения (сравнения решений), ваше УТП — это то, что заставит их вспомнить вас и решить, подходите ли вы лучше всего.

Как исправить: сравните свой продукт с конкурентами и текущими методами работы.

Четкое и релевантное социальное доказательство

Отзывы, рейтинги, награды или количественные оценки, подтверждающие, что другие люди используют ваш продукт и любят его. Только около у 40% лендингов это находилось в верхней части страницы (то, что люди видят, когда впервые попадают на вашу страницу). И из них только около 50% использовали отзывы, которые описывали боль и преимущества, перечисленные в другом месте лендинга.

Как исправить: переместите свое социальное доказательство вверх по странице, убедитесь, что оно лаконично, соответствует тексту в вашей рекламе и актуально для покупателя и для посетителя.

Простой язык

Примерно 1 из 8 лендингов, которые я прочитал, я не смог понять при первом прочтении. Потребовалось несколько попыток, чтобы просто «понять» эти посадоычные страницы. Только у меня был денежный стимул попытаться разобраться в происходящем, а у посетителей лендига — нет.

Как исправить: избегайте технических терминов и сокращений, пишите простым языком. Помните, что вы разговариваете с человеком, даже если он покупатель B2B. Спросите себя, может ли 12-летний ребенок понять вашу целевую страницу.

Реальная боль

PAS (боль — волнение — решение) — распространенный метод копирайтинга, используемый для увеличения конверсии. Большинство лендингов касались той боли, к которой они обращались, но только 1 из 15 старались взволновать или усилить переживания посетителя эмоциональным языком и яркими образами. Те, кто сделал это хорошо, создали гораздо более мощные лендинги, которые побудили меня изучить решение.

Как исправить: взволнуйте вашего посетителя, нарисовав яркую картину боли, используя эмоциональный язык, истории и визуальные эффекты.

Ясные преимущества и юзкейсы

На многих лендингах подробно рассказывается о функциях продукта, но игнорируются преимущества и варианты использования. Исследования неизменно показывают более высокую конверсию при использовании языка, основанного на преимуществах. Посетителю приходилось думать, как именно продукт принесет ему пользу или решит их проблему.

Как исправить: посетителям не нужно думать, как и почему продукт принесет им пользу. Расскажите и покажите понятным им языком преимущества и примеры использования.

Заметный призыв к действию

На многих целевых страницах был призыв сделать

что-то

, без четких указаний

что именно

. Да, они собирались зарегистрироваться, но… сколько времени это займет? На что они соглашались? Сколько это будет стоить? Какой технический сетап был задействован?

Как исправить: добавьте контекст в ваш призыв к действию, чтобы посетитель знал, чего ожидать.

Спросить вместо чрезмерного обдумывания

3 из 5 основателей упомянули разочарование из-за того, что не знали, что происходило до прожарки. Они не понимали, почему их лендинг не конвертирует посетителей в клиентов. Однако очень немногие действительно спрашивали об этом своих посетителей.

Как исправить: зарегистрируйтесь в GetSiteControl и добавьте на свою целевую страницу опрос о намерениях выхода. Узнавайте, почему они уходят. Учитывайте эти причины на своей странице.

Знание своей статистики

Только 2/5 основателей могли рассказать мне о текущей конверсии своего лендинга. В большинстве случаев эти люди даже не знали, есть ли у них проблема с конверсией на странице, но все равно заказали прожарку. У большинства основателей была установлена ​​система Google Analytics, но у них были ограниченные возможности отслеживания целей или они не просматривали отчеты в течение нескольких месяцев.

Как исправить: настройте аналитику и отслеживание событий. Найдите базовый уровень конверсии для будущих экспериментов.

7 (чуть больше) продвинутых идей для повышения эффективности лендингов

Приблизительно 1 из 4 заказов был прожаркой лендигов

скейлапов

, где явно использовали высокий уровень экспертизы и навыков для создания посадочной страницы. У этих бизнесов все еще были проблемы с конверсией, которые в основном приходились на следующие 7 областей.

Не сформирована ниша

Я видел это снова и снова, и меня часто спрашивали об этом. «Я должен ориентироваться на большую или на меньшую аудиторию? Конечно, чем больше рынок, тем лучше?» Мой совет всегда был одним и тот же. Создайте лендинг для максимально узкой аудитории, пока не найдете первых клиентов. Позже создайте больше посадочных страниц.

Лендинги, ориентированные на несколько «персон» и вариантов использования, почти всегда конвертируют хуже. Выбирайте ниши, расширяйте позже.

Вы предлагаете слишком много или слишком рано

Никто не зарегистрируется, не понимая своей проблемы, вашего решения и ваших цен. И очень немногие люди платят корпоративному SaaS, не посоветовавшись предварительно с менеджером по работе с клиентами. Помните о том, что вы предлагаете в своем призыве к действию. Слишком рано на странице или в цикле покупки, конвертация не произойдет.

Напишите список того, что посетитель должен знать, прежде чем зарегистрироваться. Убедитесь, что эта важная информация находится перед вашим первым призывом к действию.

Вы рассказываете людям то, что можете им показать

На многих страницах использовались большие блоки текста для объяснения чего-то, что можно было яснее и убедительнее продемонстрировать в виде простого снимка продукта, таблицы, визуализации, примера, демонстрации, иллюстрации или абстракции.

Показывайте, не говорите.

Вы не обращаете внимания на сомнения

При посещении вашего лендинга ваш потенциальный покупатель будет мысленно задавать вопросы. С увеличением количества этих неотвеченных вопросов шансы на конверсию уменьшаются. Узнайте, что это за вопросы, и рассмотрите их в тексте или в FAQ (модуле часто задаваемых вопросов).

Поймите и устраните сомнения с помощью пользовательского тестирования, изучения намерений выхода или опросов.

Вам нужно использовать более качественные изображения

Около 65% проверенных мной лендингов использовали изображения из популярных коллекций: фотографии, значки и иллюстрации. Хотя эти изображения были рабочими и даже иногда уместными, они редко передавали тот же смысл визуально.

Работайте усерднее, чтобы найти или создать выразительные изображения для лендинга.

Вы не знаете свою статистику

Даже люди, которые были чрезвычайно умны и знали эффективность своей целевой страницы, не измерили всю свою воронку от источника маркетингового канала до регистрации аккаунта. Т.е. что у них могла быть фантастическая посадочная страница, но не было полной измеренной воронки регистрации.

Настройте воронки в Google Analytics или других инструментах, чтобы вы могли отслеживать переходы по всей воронке, а не только на целевой странице.

Вам необходимо регулярно тестировать конверсию

И наконец. Возможно, у вас уже есть лендинг с высокой конверсией, но без регулярного тестирования вы ничего не узнаете. Ни у одного заказчика не было регулярного графика тестирований. В лучшем случае они последний раз проверяли производительность после перезапуска своего сайта несколькими месяцами ранее.

Цикл постоянных экспериментов увеличивает ваши знания о клиентах и ​​увеличивает доход. Продолжайте тестирования.

Что я узнал о построении бизнеса


Как зарабатывать деньги


  • Я получил около 20 000 фунтов стерлингов от прожарки и еще 50 000 фунтов стерлингов в виде внештатной маркетинговой работы от клиентов, которые нашли меня через прожарку.
  • Я потратил около 7 000 фунтов стерлингов на платную рекламу производства и около 3000 фунтов стерлингов на инструменты и другие бизнес-расходы.
  • Недавно я добавил дополнительные услуги — переписывание рекламных текстов, перестройка лендинга, внедрение аналитики конверсии. Примерно 1 из 4 моих клиентов по прожарке заказали вторую услугу.
  • Примерно каждый шестой клиент предлагает мне внештатную маркетинговую работу.

Фаундеры и конверсия


  • Наиболее частой причиной заказов: фаундер получил чье-то мнение, основанное на ощущении, что их лендинг не работает или их позиционирование неправильное.
  • Большинство фаундеров не знали о конверсии своего лендинга в моменте, даже если у них была аналитика.
  • Почти каждый фаундер использовал Google Analytics для измерения аналитики сайта, большинство из них установили цели, но многие фактически не анализировали их эффективность.
  • 95% прожарки было заказано фаундерами-мужчинами.
  • Наиболее распространенными типами лендингов были приложения и инструменты SaaS, электронная торговля и B2C.

Конкуренция


  • Около 5 конкурентов создали почти идентичные продукты, явно вдохновленные Roast My Landing Page.
  • Многие заимствовали текст, концепции, призывы к действию, ценообразование и маркетинговые идеи прямо с моего веб-сайта Roast My Landing Page.
  • Другие были вдохновлены, но добавили свои собственные мотивы.
  • Некоторые обращались и просили моей поддержки, обратной связи и совета.
  • Оказалось, что многие из этих проектов закрылись в считанные недели.
  • Я взял за правило не сосредотачиваться на том, что они делают, а вместо этого вкладывал энергию в развитие своего бизнеса. Но друзьям пожаловался.

Сбор отзывов


  • Перед тем как прожарить лендинг, я отправлял клиенту форму с 7 вопросами, на которые нужно было ответить, чтобы они могли задуматься и сосредоточиться, а также дать мне контекст.
  • После прожарки я разослал всем клиентам анонимный опрос Typeform, спрашивая их об одной идее по улучшению прожарки, которую я использовал для уточнения своего предложения.
  • Примерно каждый четвертый заполнил опрос, каждый четвертый отправил отзыв по электронной почте и от каждого второго я больше ничего не слышал.
  • Опрос включал рейтинг из 5 звезд. Из ответивших я получил 46 5-звездочных оценок и 4 4-звездочных.
  • Опрос также содержал вопросы о других сферах их бизнеса, которые основатели хотели бы прожарить — это привело к тому, что я создал другие службы.
  • Около 25% клиентов ответили на мои предложения лично.
  • Около 50% фаундеров внедрили исправления, подробно описанные в обзоре. Большинство сделали это сразу же или через несколько недель (или даже месяцев) спустя.
  • Совсем недавно каждый четвертый заказчик попросил меня внести изменения за них.
  • Чем больше я работал на публике, тем больше мне помогали незнакомцы. Люди регулярно присылали мои идеи, исправления, даже свои собственные мини-прожарки несколько раз в неделю.

Как я привлекал клиентов


  • Целевая страница Roast My Landing Page имела различные проблемы с конверсией.
  • Я итерировал целевую страницу около 20 раз, протестировал 3 платежных решения, 4 ценовых диапазона и 5 потоков покупок. Я все еще тестирую это сейчас.
  • Мои самые эффективные маркетинговые каналы — это сарафанное радио, участие в сообществах Indie Hackers и Productize, таргетинг в Twitter, таргетинг в Facebook и затем Google Реклама, партнерские отношения.
  • Наилучшая рентабельность инвестиций в рекламу на платной рекламе составила около 3.
  • Худшими маркетинговыми каналами оказались Quora, Reddit, электронная почта через Paved.com. Многочисленные тесты на этих платформах не привели к значительной конверсии.
  • Лучшим способом распространения сарафанного радио было перевыполнение. Я обещаю дать каждую прожарку в течение 48 часов, но многие клиенты получили свое в течение часа после заказа. Это произвело на фаундеров головокружительное впечатление и вызвало немало шума.

Инструменты, которые я использовал


  • Такие инструменты, как Loom, великолепны для записи видео в видео. Но когда им не удается записать промежуточную прожарку, это ужасно. Когда это происходит 3 раза подряд, вы думаете о том, чтобы бросить работу, арендовать небольшую надежную машину, собрать свои вещи и переехать на удаленную ферму подальше от всего и всех, кого вы знаете.
  • Я использовал SPP для управления заказами.
  • Типовая форма для обратной связи с клиентами.
  • Google PageSpeed ​​Insights для определения времени загрузки страницы.
  • Autopilot для моего списка рассылки.
  • Ghost для этого блога.
  • Инструменты аналитики, которые я использовал, включают Hotjar для записей и тепловых карт, Heap для воронок и Google Analytics для высокоуровневых отчетов и показателей конверсии.
  • GetSiteControl помогает мне собирать потенциальных клиентов через мою еженедельную почтовую рассылку.
  • Hotjar помог мне собрать информацию о намерениях выхода.
  • Я использовал для платежей Stripe и Paypal.

Стоимость моего продукта


  • Прожарка начиналась с 39 фунтов стерлингов, поднялась до 299 фунтов стерлингов и сейчас составляет 149 фунтов стерлингов.
  • Я протестировал несколько разных ценовых категорий, чтобы определить, что принесет наибольшую прибыль.
  • Съемка прожарки требует ментальных затрат и чрезвычайно утомляет, поэтому мой лимит составлял около 4 в день.
  • Я перешел к ценообразованию не основанному на времени, поскольку я получил доказательства того, что прожарка увеличивает конверсию.
  • Я все еще изо всех сил пытаюсь привлечь нужных клиентов по правильной цене, не прекращая поддержки клиентов.

Реализованные мной процессы


  • Рутина — это хорошо, но я борюсь с ней: еженедельные циклы отчетности и личные ретроспективы помогали мне быть в курсе событий.
  • Да, я проводил ретроспективы, сосредоточившись на том, что я могу улучшить по сравнению с предыдущей неделей.
  • Отчетность помогла мне сосредоточиться, особенно публичное размещение в моем Twitter и подробное описание моих вех на Indie Hackers.
  • У меня также есть небольшое сообщество единомышленников в Slack, с которыми я могу делиться идеями, я несу ответственность перед ними.
  • Сами прожарки относительно произвольной формы. Однако со временем сформировалась общая структура, что позволило сделать акцент на самые большие возможности.

Что же дальше?

Мало того, что

Roast My Landing Page

приносит прибыль, но и ведение бизнеса приносит мне плоды, которых я не ожидал.

Я (пока) не сидел на пляже, потягивая маргариту, пассивно зарабатывая мега баксы, но мне нравится давать действенный фидбэк по справедливой цене, видеть, как бизнес моих клиентов растет, нетворкаться и продолжать улучшать свое понимание фаундеров, их бизнеса и оптимизации конверсии.


Чтобы не терять свои находки по дизайну в тоннах закладок на компе, я создала телеграм-канал

Дрын Дезигн

. Все клевые и полезные материалы (туториалы, статьи, ссылки на аккаунты клевых чуваков), которые нахожу для себя, я буду постить туда. Угощайтесь.

разработка и эффективность. Лендинги в маркетинге

Лендинг — одностраничный сайт, который используют в рамках маркетинговых кампаний в качестве продающей презентации товара или услуги.

Грамотно спроектированный и написанный лендинг работает на то, чтобы попавший на него пользователь совершил определенное целевое действие: подписался, оставил номер телефона, скачал файл или установил мобильное приложение.

Функции лендинга в маркетинге

В интернет-маркетинг прочно вошло понятие лендинга. В отличие от прочих форматов сайтов, у одностраничника структура построена по принципу воронки — от привлечения внимания пользователя к предложению до стимуляции его к совершению целевого действия. Задача одностраничника — презентовать продукт так, чтобы как можно больше зашедших на сайт пользователей оформили заказ или хотя бы оставили контактные данные и попали в базу потенциальных покупателей.

Пока никто не придумал универсальный лендинг, который бы гарантировано приводил каждого посетителя к покупке. Но цель каждого разработчика посадочных страниц — получить максимальную конверсию, то есть найти нужный триггер для мотивации посетителя лендинг-страницы нажать заветную кнопку «Купить» с оплатой товара либо зарегистрироваться в качестве будущего клиента.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что ключевых функций у любого лендинга тр:

  • Презентация предложение;
  • Мотивация посетителя на совершение целевого действия;
  • Сбор персональных данных.

В силу компактности лендинга, каждый рекламный блок максимально точно описывает плюсы рекламируемого продукта без «воды» и излишеств. Каждая фраза нацеливает внимание в сторону положительного выбора. Все это подкрепляется соответствующим дизайном.

Преимущества и недостатки конструкторов

Преимущества

Недостатки

Для создания сайта в конструкторе не обязательно быть программистом или дизайнером — интерфейсы популярных сервисов для конструирования лендингов просты и интуитивно понятные.

Разбираться с кодом всё равно придется, иначе не получится кастомизировать блоки, устанавливать счетчики сбора данных для ведения аналитики.

Собрать в конструкторе из типовых блоков и запустить готовый сайт можно буквально за день.

Готовый сайт будет выглядеть так же, как сотни других, созданных в этом же конструкторе — ничего примечательного и оригинального.

SaaS-платформы предлагают тарифы формата all inclusive, куда входит хостинг, домен, поддержка.

Тарифы конструкторов сопоставимы с ценами на хостинг и домен, при этом возможностей для масштабирования и модернизации лендингов у пользователей SaaS-платформ ограничены.

Предлагаемые платформами шаблоны упрощают формирование структуры посадочной страницы по по правилам типовых моделей рекламных коммуникаций: AIDA, PPP, QUEST.

Шаблонные структуры, особенно в руках НЕмаркетолога, практически не работают, чтобы модель маркетинговой коммуникации конвертировала, ею нужно уметь пользоваться.

Преимущества и недостатки разработки под ключ

Преимущества

Недостатки

Над сайтом работает команда специалистов: маркетолог, копирайтер, дизайнер, программист.

Разработка лендинга под ключ занимает не меньше недели, при этом согласование происходит на каждом этапе, что требует времени заказчика для коммуникации с менеджером проекта

Лендинг оформляется уникально, при этом в дизайне используются брендирование, фирменные цвета, оригинальные изображения и характерная для предложения стилизация.

Работа дизайнера, программиста, копирайтера стоит денег, поэтому заказанный в агентстве одностраничник обойдется дороже, чем собранный из готовых блоков в конструкторе.

В стоимость разработки одностраничника входит тестирование, это позволяет запускать сайт, не опасаясь, что какая-то из форм не сработает или в продакшен проскочит опечатка в контактном телефоне колл-центра.

Для большей эффективности лендинга его следует интегрировать с CRM и различными каналами коммуникаций, а это дополнительный расходы.

Наполнением страницы занимается копирайтер, который умеет использоваться модели рекламных коммуникаций так, чтобы получать высокую конверсию при практически любом качестве трафика.

Копирайтер не знает ваш продукт так хорошо, как вы, поэтому нужно быть готовым к интервью, заполнению брифа, согласованиям черновой и чистовой версий контента для одностраничника.

Этапы разработки

Качественный лендинг потребует тщательной маркетинговой проработки и финансовых вложений в проект. В Business Site каждый проект — результат командной работы, которую курирует менеджер с экспертизой в управлении процессом разработки. Для каждого клиента мы формируем собственный порядок действий и согласований, но схема работы обычно типовая.

  1. Сначала анализируем и формируем техническое задание. На этом этапе мы общаемся с заказчиком, брифуем его, изучаем конкурентов. Команда, сформированная под проект, получает техническое задание с указанием специфики бизнеса. Тщательная подготовка и документирование запланированных действий необходимо, чтобы затраты на разработку лендинга точно окупились
  2. Определяется целевая аудитория. Согласно правил маркетинга, существуют некоторые группировки с общими потребностями. Миссия лендинга заключается в нахождении их и привлечении на свой ресурс. На основании имеющихся данных разрабатывается прототипирование рекламного проекта в соответствии с выбранным стилем.
  3. Создаются и согласовываются с заказчиком прототип и макет дизайна. Структура сайта определяет количество информационных блоков, порядок их размещения на странице. Внедрение в ядро сайта оригинального дизайна повышает узнаваемость бренда. Затраты на реализацию дизайнерских решений окупят себя в будущем.
  4. На завершающем этапе происходит программирование запланированных функций и верстка страницы. После тестирования созданный лендинг переносится на рабочий хостинг. На него подключается доменное имя. В среднем процесс создания лендинга занимает полмесяца — от возникновения идеи до «боевого» состояния.

Критерии эффективности лендинга

  • С первого же экрана одностраничника можно понять суть предложения, его ценность, что нужно сделать, чтобы воспользоваться вашим предложением.
  • Дизайн не отвлекает от контента, использованные в оформлении графика и интерактивные элементы функциональные — помогают вести пользователя к целевому действию, а не просто занимают место на странице.
  • Формы и кнопки понятные, правильно работают на мобильных устройствах и в десктоп-версии страницы.
  • В структуре лендинга использованы отзывы, сертификаты, упоминания в прессе и другие элементы, которые работают на формирование доверия к предложению со стороны целевой аудитории.
  • На сайте установлены счетчики для сбора данных для аналитики поведения пользователей на лендинге.

На перечисленные моменты нужно смотреть, когда вы принимаете лендинг у разработчика. А когда сайт запущен и на него идет трафик, например, из таргетированной или контекстной рекламы, ключевой критерий эффективности — показатель конверсии. Чем больше посетивших страницу людей выполнили целевое действие, тем лучше.

Учитывайте, что не всегда в низкой конверсии виноват лендинг. Изначально не заинтересованные в предложении люди не будут покупать, как бы качественно вы ни оформили одностраничник. Поэтому, при анализе показателя конверсии смотрите не только на итоговую цифру, но и на источники трафика, поведение посетителей сайта, скорость обработки заявок и прочие сопутствующие показатели. И лучше, если анализом будет заниматься маркетолог-аналитик.

Почему лучше обратиться за созданием лендинга к профессионалам

Владелец лендинг-проекта, безусловно, полагает, что достаточно осведомлен о специфике продвигаемого бизнеса и его нюансов. И этого будет достаточно для реализации идеи в интернет-пространстве. Но в реальности можно потерять время, дорогое в бизнесе, и не получить результат, к которому стремился. Именно поэтому в вопросах разработки лендинга следует довериться профессионалам.

Чтобы проект получился работоспособным, потребуются усилия разноплановых специалистов:

  • маркетолог анализирует рынок и формирует целевой сегмент;
  • копирайтер составляет эксклюзивный цепляющий контент;
  • дизайнер разрабатывает креативное оформление;
  • программист пишет исходный код, тестирует функциональность;
  • проджект-менеджер курирует работу команды и отвечает за коммуникацию специалистов с заказчиком.

Всё это можно сделать самому или делегировать фрилансеру, вот только вы уверены, что у вас или нанятого универсального специалиста хватит компетенций на качественную реализацию проекта? Если да, то вам повезло и вы сможете запустить лендинг с минимальными затратами. Но если вы хотя бы на йоту не уверены, что сможете пройти все этапы запуска одностраничника и получить с него достаточную прибыль, не тратьте время на эксперименты, а сразу обращайтесь к профессионалам.

Конверсионные лендинги — ТОП-10 по версии Рунета

Зачастую, основной проблемой лендингов является шаблонность. Каждый элемент идет в установленном порядке, начиная с заголовка и заканчивая активной кнопкой. Если Ваша цель – создать уникальный непохожий на другие сайты лендинг, забудьте о шаблонах и классических схемах, не бойтесь экспериментов!

Перед Вами ТОП-10 посадочных страниц, которые имеют уникальные достоинства.

  1. Предельно ясно

    Лендинг сайта bearcss.com уникален, ведь он не предлагает продажи и скачивания, а всего-навсего помогает пользователям в решении проблемы. Оформлена страница предельно просто и ясно. Инструкция доступна для понимания.

  2. Если есть вопрос, должен быть и ответ

    Некоторые компании часто применяют посадочные страницы, чтобы продвигать приложения. Например, создатели crowdspottr ставят вопрос, и тут же на него отвечают: кратко и понятно.

  3. Два призыва к активным действиям, которые мотивируют

    Целевая страница Designedtomove.org оформлена необычным способом – тут Вы не найдете конкретного заголовка, офферов и вообще пояснений. Одни абстрактные предложения, а ниже два призыва действовать: посмотрите видео, и скачать отчет. Подобная туманность, не эффективная на первый взгляд, подталкивает посетителя совершить действие. Как показывает статистика, почти все 100% людей начинают с видео. Подумайте над размещением мощного и цепляющего ролика на своем лендинге.

  4. Когда не нужно скроллить

    Неоспоримое преимущество лендинга evr.st – отсутствие скролла. Характеристики программы меняются в правой стороне экрана. Таким образом, посетитель успеет прочесть все 5 блоков с информацией.

  5. Лаконичность

    Grooveshark.com не содержит абсолютно ничего лишнего. Все, что Вы встретите – это несколько простых предложений, призыв и скриншот. Чуть ниже несколько слов о возможностях сервиса и предложение скачать приложение на мобильное устройство. Минимализм для целевой страницы – отличное решение.

  6. Покажите результаты

    Лендинг Hipstamatic демонстрирует удивительные примеры, как можно обрабатывать фото в его приложении. Пользователям наглядно предоставляют возможности сервиса и результат, что положительно влияет на решение купить продукт.

  7. Описание должно быть четким

    Целевая страница kaleidoscopeapp содержит четкое и подробное описание, почему людям необходимо его приложение. Лендинг любит четкость и конкретику.

  8. Создаем интригу

    Лендинг klout.com не содержит полную информацию, только интересные факты. Пользователь заинтересуется и продолжит изучение, нажав кнопку призыва. Люди захотят узнать больше о Вашем продукте, если их заинтриговать.

  9. Производим впечатление

    Лендинг сайта pantechusa.com привлекателен незамысловатостью текста, приятными цветами и рисунками. Здесь же размещены отзывы и видео обзор. Знакомясь с лендингом, пользователь должен быть впечатлен.

  10. Оригинальный подход

    Лендинг geteco.com предлагает посетителю подарок взамен на оставленный отзыв. Лендинг дает объяснение, для чего нужен сервис, в чем его достоинства. Здесь же ясный призыв к действию, которое совершит каждый, ведь за это дают приз!

Мы перечислили конверсионные лендинги, которые отличаются оригинальностью и не относятся к категории шаблонов. Делайте выводы, черпайте примеры. 

Для кого подходят лендинги? Когда нужен микросайт?

Изначально лендинг (landing) – это посадочная страница, которая готовится специально под рекламную акцию. Готовится не абы как, а с привлечением маркетолога и дизайнера. Маркетолог исследует источник трафика (обычно это реклама либо трафик с поисковых / социальных сетей), особенности целевой аудитории и продукта. Разрабатывается структура страницы,  «формы захвата», блоки и порядок преподнесения информации, привлекается копирайтер для написания продажных текстов. Задача дизайнера же – придать «каркасу», составленному маркетологом, нужную «обертку». Обычно дизайн лендинга отличается от основного дизайна сайта.

Ленд (сленговое название лендинга) делается под конкретную услугу либо товар. Это одностаничник, на котором сжато расположена вся необходимая информация информация о продаваемом объекте, побуждающий потенциального клиента к быстрому принятию решения (о покупке, о звонке и т.п.).  Зачастую на корпоративных сайтах делается ленд-страница под отдельную услугу, которая потом ведет на главный сайт, где информация представлена более подробно.

Особенность лендинг пейдж (landing page) – это лучший уровень конверсии относительно обычных сайтов. Говоря проще, количество конечных клиентов, пришедших на лендинг больше, чем пришедших на обычный сайт. Утверждение это не совсем верно, но почему-то среди маркетологов оно имеет место быть.  Отметим, что сайт-визитка может продавать даже лучше лендинга, если он делался также с привлечением специалистов в области продаж, поэтому, чтобы понять какой выбор сделать в Вашем конкретном случае, лучше обратиться в студию и доверить это профессионалам.

Применение лендингов достаточно широк. Вот только некоторые примеры:

  • Для стартапов, которые продвигают конкретный товар, услугу, имеющую повышенный спрос / сезонность. Т.е. нужно как можно быстрее выйти на рынок, а на рекламу запасены деньги. Главное быть первым.
  • Для компаний, постоянно расширяющих ассортимент товаров и услуг. Предварительно сделанный ленд поможет узнать фактический спрос на услугу, хорошо ее пропиарить, воспользоваться повышенным спросом, получить двойную выгоду. Например, торговые компании, понимающие принципы работы интернет-маркетинга и инвестирующие в эту сферу, периодически разрабатывают ленды под новые товарные позиции. Конечно, все относительно – сделать лендинг пейдж под новый вид фасадного утеплителя смысл имеет, а вот под новый бренд тушенки, завезенный в Калининград – нет.
  • Для экспериментов, т.к. не всегда заказчики хотят ассоциировать свой основной бренд с новым направлением деятельности.
  • Для тех, кто активно занимается рекламой. Лендинги часто разрабатываются под конкретную рекламную акцию. Если трафик идет с рекламы (т.е. за деньги и немалые), то стоит озаботиться монетизацией этого трафика. Поэтому лучше сделать ленды под каждую конкретную акцию, чем гнать всех посетителей на один сайт. В зависимости от целевой аудитории и сути предложения, ленды будут разработаны так, чтобы процент отдачи (конверсия) был максимальным.

Следует отметить, что одностаничники (а это уже отечественное название лендов) практически не пригодны к поисковому продвижению в конкурентной среде, поэтому если Вы думаете о раскрутке сайта в поисковиках, то следует заказать сайт другого типа.

Как создать целевую страницу, которая конвертируется (менее чем за 10 минут)

Хотите узнать, как создать целевую страницу, которая действительно конвертирует?

Хотите узнать, как создать целевую страницу менее чем за 10 минут ?

Если да, то вы определенно попали по адресу. Потому что в сегодняшней статье мы расскажем вам, что именно нужно для создания мощной целевой страницы для вашего бизнеса.

Затем мы поделимся альтернативным методом, если вы ищете более легкое решение.

Прежде чем мы углубимся в то, как создать целевую страницу, давайте проясним, что такое целевая страница и, что более важно, чем она не является.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это любая страница вашего веб-сайта, на которую вы намеренно направляете трафик для определенной цели (ваш призыв к действию).

Целевые страницы эффективны, потому что они фокусируют внимание пользователя на одном призыве к действию (CTA), что увеличивает шансы на конверсию.

Чтобы узнать, как составить призыв к действию, ознакомьтесь с нашим постом о том, как написать идеальный призыв к действию.

Целевые страницы могут помочь следующим образом:

  • Служит инструментом привлечения потенциальных клиентов, который побуждает посетителей предоставлять свои контактные данные в обмен на предложение, которое вы продвигаете.
  • Привлекает внимание посетителей к вашим маркетинговым сообщениям, новому продукту или распродаже
  • Превращает посетителей в клиентов, подписчиков или потенциальных клиентов.
  • Повышает вовлеченность, связываясь с клиентами и поддерживая интерес этих клиентов к вашему бренду с помощью целевого маркетинга.

После того, как вы превратили посетителя в подписчика, у вас есть возможность продвинуть его дальше по воронке продаж.

Итак, как создать целевую страницу?

Лучший способ создать красивые целевые страницы с высокой конверсией — использовать SeedProd.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц. Он позволяет легко создавать красивые целевые страницы с помощью конструктора перетаскивания.

Кроме того, он имеет более 100 потрясающих шаблонов целевых страниц.В результате вы можете создавать целевые страницы, которые конвертируются без написания кода.

Далее мы покажем вам, как создать целевую страницу, предназначенную для конвертации.

Как создать целевую страницу для WordPress

Чтобы следовать этому руководству, вам потребуется учетная запись SeedProd.

Создать учетную запись легко и быстро. Вы можете начать работу на веб-сайте SeedProd и следовать инструкциям по загрузке плагина.

Вот краткое руководство по установке и активации плагина.

При покупке плагина вы получите лицензионный ключ.

Вы также можете найти его в разделе Загрузки вашей учетной записи и скачать плагин прямо с панели управления.

Возьмите свой ключ и перейдите на свой сайт WordPress.

На панели управления WordPress перейдите на страницу SeedProd »Настройки , чтобы добавить сюда свой лицензионный ключ для активации плагина.

Теперь вы готовы создать свою целевую страницу.

Шаг 1. Выберите тип целевой страницы

Когда вы откроете панель инструментов SeedProd, вы увидите варианты создания различных целевых страниц для вашего сайта:

  1. Скоро появится режим
  2. Режим обслуживания
  3. Режим входа в систему
  4. 404 Страница

Под этим есть опция Добавить новую целевую страницу .

Вам просто нужно нажать на эту кнопку, чтобы начать создание целевой страницы.

Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы

SeedProd поставляется с несколькими потрясающими готовыми шаблонами целевых страниц.Это означает, что вам не нужно тратить часы на разработку целевой страницы с нуля.

Шаблоны целевых страниц делятся на разные категории:

  • Скоро
  • Режим обслуживания
  • 404 Страница
  • Продажи
  • Вебинар
  • Свинцовое сжатие
  • Спасибо
  • Логин

Для этого пошагового руководства мы воспользуемся шаблоном Ebook Squeeze Page .

Наведите указатель мыши на шаблон, пока не появится красная галочка.Затем нажмите на нее, чтобы выбрать шаблон.

Затем дайте имя целевой странице.

Теперь нажмите Сохранить и начать редактирование страницы , чтобы войти в конструктор перетаскивания.

Шаг 3. Настройте целевую страницу

На этом этапе вы создадите свою целевую страницу в визуальном конструкторе страниц SeedProd с функцией перетаскивания.

В SeedProd можно быстро и легко настроить целевую страницу.

Все, что вы видите на странице, например текст и изображения, разделено на элементы, называемые Блоки и Разделы .

Чтобы изменить что-либо на своей странице, просто нажмите на блок.

Давайте попробуем это с текстом.

Итак, мы просто нажмем на текстовый блок. Затем мы можем внести изменения прямо на целевой странице.

Для получения дополнительных параметров редактирования выберите вкладку Advanced . Это позволяет вам изменить цвет и интервал.

Вы также можете легко добавить любой блок на свою целевую страницу, например:

  • Заголовки
  • Текст
  • Список
  • Кнопка
  • Изображение
  • Видео

Просто нажмите на блок и перетащите его на целевую страницу.Таким образом, вы можете добавлять кнопки CTA, списки, изображения и многое другое.

В дополнение к этим блокам вы также можете использовать блоки Advanced . Вы увидите опции для добавления подписных и контактных форм, таймеров обратного отсчета и значков.

Эти элементы специально разработаны для увеличения лидогенерации. Опять же, просто перетащите блок, который вы хотите добавить на свою целевую страницу.

Вы даже можете добавить профили в социальных сетях и отзывы, чтобы служить социальным доказательством.

SeedProd даже поставляется с блоками электронной коммерции, такими как сетки продуктов и кнопки «добавить в корзину» и «оформить заказ».

Затем вы также можете выбрать один из готовых макетов на вкладке Разделы .

Отсюда вы можете добавить:

  • Заголовки
  • Часто задаваемые вопросы
  • Призыв к действию

И многое другое.

Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите на него курсор и щелкните значок плюса.

Затем раздел будет добавлен на вашу целевую страницу.

SeedProd также позволяет сделать целевую страницу похожей на остальную часть вашего веб-сайта.

Нажмите Глобальные настройки . Затем вы можете увидеть цвет, шрифт и фоновое изображение.

Отсюда вы можете настроить цвета, шрифты и фон в соответствии с вашим веб-сайтом.

Сохраните свой проект во время работы, щелкнув значок «Сохранить» в верхней части конструктора.

Шаг 4. Подключите поставщика услуг электронной почты

Собирать адреса электронной почты с целевой страницей SeedProd очень просто.Вы можете подключиться к поставщику услуг электронной почты всего за несколько минут.

Это позволяет вам подключиться к автоматизации маркетинга, чтобы запускать автоматические электронные письма тем, кто подписывается.

Перейдите в верхнюю часть редактора и нажмите Подключить .

Найдите поставщика услуг электронной почты и нажмите Подключить . Затем следуйте подсказкам.

Теперь адреса электронной почты будут автоматически добавлены к вашему поставщику услуг электронной почты.

OptinMonster также позволяет интегрироваться с Google Analytics, Zapier и Recaptcha, чтобы расширить функциональность вашей страницы и отслеживать ее эффективность.

Шаг 5. Настройте параметры целевой страницы

Следующим шагом является настройка параметров страницы.

Здесь вы можете отредактировать настройки SEO для поисковых систем и настроить свой заголовок.

Шаг 6. Предварительный просмотр и публикация целевой страницы

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть и опубликовать свою целевую страницу.

В правом верхнем углу конструктора SeedProd вы увидите варианты предварительного просмотра страницы или ее сохранения. В нижней части панели задач слева также есть опция Mobile Preview.Это позволяет увидеть, как это будет выглядеть на мобильных устройствах.

Если вы нажмете стрелку рядом с кнопкой «Сохранить» , вы получите раскрывающееся меню с опцией «Опубликовать» .

Вы получите уведомление, когда ваша целевая страница будет опубликована.

Вот и все. Вы успешно научились создавать целевую страницу за 10 минут.

SeedProd — отличный конструктор целевых страниц для любого бизнеса!

Встроенные маркетинговые инструменты позволяют маркетологам, владельцам малого бизнеса и сайтам электронной коммерции максимально эффективно использовать свои целевые страницы.

Но что, если вам не нужна полноценная целевая страница?

Что, если вам нужно что-то более гибкое и динамичное? И вместо того, чтобы привлекать трафик к вашему предложению, вы бы привели свое предложение к своему трафику?

Давайте посмотрим, как это может выглядеть на практике.

Альтернатива OptinMonster целевым страницам

Альтернативным методом создания целевой страницы является добавление встроенной формы подписки на вашу веб-страницу.

Эта опция позволяет превратить любую веб-страницу в машину для лидогенерации.

Таким образом, вместо того, чтобы создавать отдельные целевые страницы, вы можете добавить эту форму подписки на существующие веб-страницы, где вы хотите, чтобы она отображалась.

Чтобы создать встроенную форму, вы можете использовать OptinMonster.

OptinMonster — лучший встроенный конструктор форм для захвата лидов. Он позволяет легко создавать потрясающие встроенные кампании в конструкторе перетаскивания.

OptinMonster удобен для начинающих, а также имеет такие функции, как настраиваемый CSS для опытных пользователей.

С OptinMonster вы получите доступ к:

  • Более 50 встроенных шаблонов кампаний, которые можно легко настроить.
  • Адаптивный дизайн, который хорошо смотрится на любом устройстве.
  • Мощные функции таргетинга для сегментирования аудитории и персонализации кампаний на основе активности, поведения и интересов пользователя на вашем сайте.
  • Триггеры кампании, такие как клик, время, проведенное на странице, глубина прокрутки и т. д.
  • Интеграция электронной почты с популярными сервисами электронного маркетинга, такими как Constant Contact и Mailchimp.
  • A/B-тестирование и полезные идеи

Узнайте, как The Advisor Coach увеличил конверсию в 3 раза, используя встроенные формы среди других типов кампаний от OptinMonster.

Хотите такие же результаты?

Создайте встроенную кампанию сегодня! БОНУС: Настройка кампании Done-For-You (стоимость $297) Наши специалисты по конверсии разработают для вас 1 бесплатную кампанию для получения максимальных результатов — абсолютно БЕСПЛАТНО! Нажмите здесь, чтобы начать →

Шаг 1. Создайте кампанию OptinMonster

Для начала вам необходимо войти в свою учетную запись OptinMonster. Если у вас его еще нет, вы можете зарегистрироваться в OptinMonster прямо сейчас. Это легко и занимает всего минуту.

Когда вы войдете в систему, вы увидите панель инструментов OptinMonster, где вы можете создать новую кампанию.

На следующей странице вы увидите различные типы кампаний, из которых вы можете выбрать Встроенная кампания .

Затем вы можете выбрать свой шаблон. Сегодня мы пойдем с Магнитом .

Когда вы выбираете шаблон, OptinMonster попросит вас назвать вашу кампанию, после чего вы можете нажать на кнопку Start Building , чтобы войти в редактор.

Шаг 2. Настройте встроенную кампанию

Создать встроенную кампанию с OptinMonster очень просто.

Все, что вам нужно, это нажать на форму подписки, чтобы изменить что-либо в ней.

Чтобы изменить текст, просто нажмите на него. Теперь вы сможете вносить изменения с помощью встроенного текстового редактора.

Точно так же, чтобы изменить изображение, нажмите на него и загрузите свое изображение или выберите его из своей библиотеки.

Кроме того, вы можете добавить что угодно в форму подписки, например:

  • Изображения
  • Видео
  • Оптин поля

Просто нажмите Добавить блоки в верхней части редактора.

Затем перетащите блок на место в форме.

На этом дизайн вашей кампании готов. Затем OptinMonster позволяет вам добавлять правила для отображения кампании вашей целевой аудитории.

Но встроенные формы работают немного по-другому. Вам нужно будет добавить его в сообщение, страницу или боковую панель вашего сайта. Итак, сегодня мы пропустим раздел Display Rules .

Шаг 3. Опубликуйте встроенную кампанию

Последним шагом является добавление вашей кампании на ваш веб-сайт.Перейдите на вкладку Опубликовать .

Сначала перейдите на вкладку Публикация в конструкторе кампаний OptinMonster и установите здесь статус «Опубликовать» .

Затем, чтобы добавить форму на свой веб-сайт, на той же странице вы увидите код для встраивания кампании, подобный этому:

Скопируйте этот код и вставьте его на свой веб-сайт, где вы хотите, чтобы встроенная форма отображалась. Этот код работает с любым веб-сайтом, включая HTML-сайты.

Если вы используете WordPress, вы можете пропустить метод копирования-вставки, потому что у OptinMonster есть готовые виджеты для добавления формы одним щелчком мыши.

В редакторе блоков вы можете выбрать блок OptinMonster и выбрать свою кампанию:

Чтобы добавить встроенную форму на боковую панель WordPress, перейдите на вкладку Внешний вид » Виджеты . Затем перетащите виджет OptinMonster в боковое меню и выберите встроенную форму.

После сохранения и публикации страницы или боковой панели форма появится на вашем сайте.

Таким образом, вы узнали самый быстрый способ добавить встроенную форму на свой веб-сайт!

Дополнительные шаги по добавлению встроенных кампаний на ваш сайт см. в следующем подробном руководстве: Как добавить после публикации или встроенную кампанию.

Вот оно! Теперь у вас есть 2 простых способа создать отличную целевую страницу.

Подводя итог, SeedProd — лучший инструмент для создания собственного дизайна целевой страницы. Он содержит множество функций для улучшения взаимодействия с пользователем и увеличения конверсии за счет эффективных целевых страниц.

OptinMonster, с другой стороны, является лучшим инструментом для генерации лидов, позволяющим экспоненциально расширять список адресов электронной почты. Вы можете захватить больше регистраций и регистраций.

В то же время он обладает красивым дизайном и мощными функциями таргетинга, которые также повышают конверсию и продажи! Из всех маркетинговых инструментов OptinMonster, безусловно, необходим для успешного цифрового маркетинга.

Если вы еще не зарегистрировались в OptinMonster, вы можете сразу начать работу со 100% безрисковой учетной записью:

Создайте встроенную кампанию сегодня! БОНУС: Настройка кампании Done-For-You (стоимость $297) Наши специалисты по конверсии разработают для вас 1 бесплатную кампанию для получения максимальных результатов — абсолютно БЕСПЛАТНО! Нажмите здесь, чтобы начать →

Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться создавать целевую страницу. Если вы это сделали, вы можете проверить эти ресурсы:

Мы добавили много информации, которая будет вам полезна при создании невероятных целевых страниц для повышения конверсии.

Опубликовано Бронвинн Пауэлл

Бронвинн Пауэлл — веб-писатель. Ее опыт работы в журналистике, PR и технологических стартапах. Когда она не пишет, она бегает за своими двумя маленькими детьми или слушает подкасты о сверхъестественном.

Десять способов использования целевых страниц

Мне очень нравятся целевые страницы. Я написал о том, почему целевые страницы необходимы, и очень умный Оли Гарднер из Unbounce написал гостевой пост о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией.Мои хорошие друзья из Copyblogger тоже довольно большие поклонники целевых страниц — возьмите их электронную книгу с целевыми страницами.

Целевая страница стала основополагающим элементом онлайн- и офлайн-маркетинга и должна использоваться всеми, независимо от отрасли или типа взаимодействия.

Позвольте мне повторить это по-другому: целевые страницы могут использоваться любым бизнесом, независимо от того, продаете ли вы товары со своего веб-сайта, хотите ли вы, чтобы люди договаривались о встрече, или пытаетесь привлечь людей в свой магазин для праздничной распродажи.

Ниже приведены лишь десять способов использования целевых страниц.

  1. Используйте целевую страницу в каждом объявлении, с оплатой за клик или в автономном режиме, чтобы привести людей к месту, где можно получить дополнительную информацию
  2. Используйте целевую страницу, чтобы привлечь людей на свои мероприятия
  3. Используйте целевую страницу для подписки людей на рассылку новостей по электронной почте
  4. Используйте целевую страницу для продвижения вашего нового продукта
  5. Используйте целевую страницу для продвижения своей бесплатной электронной книги
  6. Используйте целевую страницу, чтобы раздать бесплатный гостевой пропуск для печати на мероприятие в вашем магазине
  7. Используйте целевую страницу в качестве персонализированного места назначения в поле ресурса из гостевой записи в блоге
  8. Используйте целевую страницу в качестве персонализированного пункта назначения в блоке ресурсов из опубликованной статьи в газете вашего родного города
  9. Используйте целевую страницу, чтобы предложить пользователям Facebook купон для печати
  10. Используйте целевые страницы для персонализации ссылок вашего профиля в социальных сетях

Нужна помощь с инструментами целевой страницы — вот отличный список, чтобы начать изучать

[список id = «7i4» макет = «полный»]

Бесплатная электронная книга 
7 шагов для масштабирования вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить свой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев.~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

Лучшие конструкторы целевых страниц 2022 года

Лучшие создатели целевых страниц позволяют легко и просто улучшить ваши маркетинговые онлайн-кампании и увеличить продажи и конверсию.

Это важно, потому что если вы хотите снизить показатель отказов на своем веб-сайте, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, то для вашего контент-маркетинга необходима отличная целевая страница.

В результате он должен не только выглядеть привлекательно на первый взгляд, но также должен быть доступным и функциональным, демонстрируя при этом определенную степень оригинальности, чтобы выделяться из толпы.Конечно, содержимое вашей целевой страницы будет различаться в зависимости от предлагаемого вами продукта или услуги, но есть элементы, которые обычно можно найти на успешных целевых страницах.

Они могут включать что угодно: от видеоролика, демонстрирующего ценность, которую может предложить ваша компания, до контактной формы, в которой четко объясняются преимущества подписки на ваш список рассылки, до наград, демонстрирующих ваши прошлые успехи.

Конечно, с точки зрения онлайн-маркетинга вам также нужен сильный призыв к действию, и целевые страницы могут быть отличным способом использовать для этого сплит-тестирование A/B.Вы можете использовать целевые страницы для обычных посетителей Интернета, как часть рекламной кампании или через электронный маркетинг.

Если вы не знаете, с чего начать создание целевой страницы, взгляните на некоторые из лучших доступных сейчас средств создания целевых страниц, представленных ниже.

Мы также представили лучших онлайн-конструкторов форм .

(кредит кредит: Leadpages)

1. Leadpages

посадочные страницы для малого бизнеса

Причины купить
+

Легкая интеграция

+

Мобильные шаблоны

+

Перетаскивание

+

A / B сплит-тестирование

Leadpages помогает превратить клиентов в клики, связывая малые предприятия с аудиторией для сбора потенциальных клиентов и закрытия продаж.Его можно легко интегрировать в веб-сайты, целевые страницы, всплывающие окна и многое другое. Наборы инструментов преобразования Leadpages, используемые более чем 40 000 малых предприятий, позволяют публиковать, конвертируя контент, чтобы продемонстрировать свой бизнес и поддержать маркетинговые кампании.

Вы начинаете с выбора адаптивного мобильного шаблона, оптимизированного для конверсии, затем настраиваете один из них в конструкторе Drag & Drop Builder от Leadpages, а затем, в конце концов, запускаете свою последнюю работу в виде профессионально выглядящей целевой страницы. Все это становится еще более мощным благодаря удобной для чтения аналитической панели, которая дополняет сплит-тестирование A / B и предлагает советы по конверсии в реальном времени.

(Credit Credit: GetResponse)

2. GetResponse

Tailing Page

2. GetResponse Page

2. GetResponse Page

Создатель с стимулами

Причины на покупку
+

Выращите контактный список

+

Ready-Care Funnels

+

Proomote Webinars

GetResponse ориентированный на лазер, помогающий вам получать прибыль от ваших целевых страниц. Он делает это, помогая вам расширить свой список контактов, предлагая эксклюзивные стимулы для преобразования высококачественных лидов. А когда дело доходит до маркетинга продуктов, он отлично подходит для демонстрации того, что вы продаете, используя готовые воронки продаж для добавления продуктов или услуг на свою страницу.

Еще одна полезная функция — это возможность продвигать ваши вебинары, что привлекает трафик на вашу страницу регистрации и может привлекать толпы людей на онлайн-мероприятия. Он имеет динамический конструктор шаблонов, который позволяет любому создать профессионально выглядящую целевую страницу, которая использует все вышеперечисленное.

(кредит Кредит: hubspot)

3. hubspot

посадочные страницы и многое другое

Причины Купить

9 +

Без дизайна Навыки необходимы

+

Встроенные оптимизированные шаблоны

+

Интерактивный редактор

+

Персонализированные pages

Hubspot — это пакет программного обеспечения для маркетинга со многими талантами, один из которых позволяет создавать и тестировать целевые страницы, генерирующие потенциальных клиентов, без помощи дизайнеров.Он поставляется со встроенной библиотекой шаблонов, оптимизированных для мобильных устройств, которые можно настроить с помощью интерактивного редактора, позволяющего добавлять копии и вставлять изображения в любом месте страницы.

Кроме того, вы можете персонализировать целевые страницы для отдельных посетителей, настроив их для отображения персонализированного контента, в дополнение к CTA (призыв к действию) и т. д. Hubspot также позволяет вам динамически обмениваться различными типами контента в зависимости от местоположения ваших посетителей, источника, используемого устройства и других полей, которые могут быть автоматически загружены в ваше программное обеспечение CRM.

(Credit Credit: Riscume)

4. Отсматривать

посадочные страницы для максимизации преобразований

Причин на покупку
+

Оптимизация кампаний

+

Нет необходимости разработчиков

+

Целевые всплывающие всплывающие окна

+

Настраиваются шаблоны

Хотите получить больше конверсий? Тогда попробуйте Unbounce — набор для создания целевых страниц, используемый такими компаниями, как Later, Helix и Zola. Это может помочь вам вести разговоры, создавая, запуская и оптимизируя пользовательские целевые страницы, подходящие для любой кампании.Более того, ничто из этого не требует помощи разработчиков.

Всплывающие окна и липкие панели Unbounce могут помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и получить доход от страниц, показывая целевые всплывающие окна и липкие панели для определенных пользователей. Его мощный конструктор целевых страниц позволяет легко воссоздавать макеты концепций бренда с нуля, или вы можете сэкономить время, начав с одного из множества настраиваемых шаблонов.

(Credit Credit: MailChimp)

5. MailChimp

5. MailChimp

Easy Email Towning Page Creational

Причины купить

9 +

Easy Set

+

Увеличение роста аудитории

+

Обработка онлайн-платежей

MailChimp вы создаете красивые целевые страницы всего за несколько кликов — и компания утверждает, что ее клиенты наблюдают увеличение скорости роста своей аудитории на 36% после использования ее создателя целевых страниц.Если вы любите экспериментировать, это хорошая платформа для тестирования продуктов, обмена сообщениями и идей перед запуском. Он принимает онлайн-платежи через Square, что позволяет вам продавать товары прямо с вашей целевой страницы без необходимости в магазине электронной коммерции.

Вы даже можете выделять продукты и показывать самых продаваемых товаров или рекламировать свою последнюю коллекцию с помощью постов с изображениями продуктов прямо с подключенного веб-сайта электронной коммерции. Mailchimp рекомендует сочетать свои целевые страницы с другими вашими маркетинговыми усилиями, чтобы создать совершенно новый опыт для клиентов.

(Credit Credit: Instapage)

6. РАЗСТАПАЮТ

Персонализированная страница для посадки

Причины Купить

9 +

Персонализированные посадки

+

Easy Builder

+

Опциональные претензии

Претензии на улучшение скорости преобразования до 400%. Компания утверждает, что реклама Instapage может конвертировать рекламу в 4,2 раза выше за счет автоматизации персонализированного взаимодействия после клика 1: 1 для каждого клиента.

Используемый такими компаниями, как Verifone, Verizon и Hellofresh, его онлайн-конструктор позволяет создавать персонализированные впечатления после клика за считанные минуты, что может повысить средний уровень диалогов кампании до 400%.Более того, Instablocks Builder от Instapage предоставляет вам выбор высокооптимизированных блоков страниц, которые включают формы призыва к действию, обзоры преимуществ и отзывы.

(кредит Кредит: WhitePond)

7. WhitePond

Easy Page Builder

Причины Купить

9 +

Простые в использовании

+

Максимизация поезда

+

Интуитивно понятный интерфейс

+

Простая интеграция

Wishpond может похвастаться привлекательным и простым в использовании компоновщиком страниц, который может помочь вам максимизировать привлечение потенциальных клиентов и увеличить продажи от клиентов.Он упакован до отказа красивыми шаблонами с высокой конверсией, с более чем 100 мобильными адаптивными целевыми страницами, которые предназначены для различных отраслей на выбор.

Интуитивно понятный редактор платформы позволяет маркетологам легко создавать потрясающие целевые страницы, не обладая знаниями в области дизайна или программирования. После завершения вы можете опубликовать свою целевую страницу где угодно, в том числе на своем веб-сайте, в WordPress или в социальных сетях.

(Изображение предоставлено Ландером)

8.Lander

Вариант бесплатной целевой страницы

Причины для покупки
+

Бесплатный аккаунт

+

Широкий выбор вариантов

+

Интеграция

Используется такими компаниями, как New York Times, Capcom и Cisco, Lander — это бесплатный лендинг конструктор страниц, который поставляется с кучей готовых шаблонов целевых страниц. У него есть целевые страницы для многих сценариев — от продуктов и услуг до событий, захвата лидов, электронных книг и загрузки приложений. Он будет интегрироваться с широким спектром популярных маркетинговых инструментов — от Mailchimp до Salesforce и Google Analytics.

Lander позволяет вам ознакомиться с бесплатной версией, прежде чем решить, хотите ли вы перейти на премиум-версию, которая начинается с базового пакета, дающего вам до 5000 посетителей в месяц, и трех клиентских доменов, которые можно повысить до 25000 посетителей. в месяц вместе с 10 пользовательскими доменами.

(кредит Credit: Landingi)

9. Landingi

Easy Share Page Builder

Причины купить

9 +

Легко настроить

+

Тестирование и анализ

+

Настройные параметры

+

Автоматизация задач

Разработанные, чтобы помочь людям без творческого опыта создавать целевые страницы, шаблоны, инструменты и функции Landingi содержат все необходимое для начала работы.Конструктор целевых страниц компании проведет вас через процесс тестирования и анализа, чтобы определить, какая онлайн-стратегия, вероятно, будет наиболее эффективной для вашего бизнеса.

После этого вы можете использовать конструктор HTML, чтобы добавлять параметры UTM в свои онлайн-кампании и узнавать, как клиенты попадают на ваш сайт. Вдобавок ко всему этому, возможность управлять потенциальными клиентами, автоматизировать ключевые задачи и получать помощь в ходе обучения в режиме реального времени делает Landingi одним из лучших создателей целевых страниц.

(Изображение предоставлено Wix)

10.Wix

Создание веб-сайтов и целевых страниц

Причины для покупки
+

Простой конструктор

+

Набор вариантов целевых страниц

+

Партнерская платформа для оказания услуг

В последние годы Wix удвоил усилия по маркетингу, и это хорошо -известный конструктор веб-сайтов с отличным встроенным создателем целевых страниц. Компания предлагает возможность создавать множество различных типов целевых страниц, начиная от заполнителей «Скоро» или «В разработке» и заканчивая целевыми страницами, предназначенными для сбора лидов.

Если вы не знаете, с чего начать, и не хотите создавать его самостоятельно, вы можете получить помощь от профессионального (и надежного) фрилансера или агентства, которое можно заказать через платформу Wix Partner.

Мы также представили лучшие инструменты обратной связи с клиентами .

Обзор лучших предложений сегодняшнего дня

Полное руководство по целевым страницам

Проще говоря, целевая страница — это любая страница, которая получает трафик откуда угодно, кроме тех же страниц на вашем сайте — отсюда и название «лендинг».

Чаще всего это связано с рекламой с оплатой за клик, такой как Google Adwords, где вы можете направлять трафик на определенный URL-адрес, предназначенный для приема этих посетителей.

Проблема с большинством целевых страниц заключается в том, что они созданы вокруг широких категорий, таких как «джинсы» , а не более конкретно, как «женские джинсы скинни» или «джинсы ботинок для подростков». .

В наши дни люди интуитивно понимают, что при поиске в Интернете сайт, описание которого наиболее точно соответствует их поиску, скорее всего, окажется победителем.

А когда вы платите за клики — вы теряете деньги каждый раз, когда клиент уходит в другое место.

Лучшие целевые страницы начинаются с сильного веб-сайта или блога

Имеет ли значение релевантность ключевого слова?

Вы можете подумать, что как только вы привлекли внимание пользователя (и его клик) с помощью узконаправленной рекламы, ваша работа выполнена.

Розничный продавец California Closets хотел проверить эту теорию на себе.

Будет ли целевая страница с рекламой более эффективной, чем более общая?

Хотя неясно, каким был первоначальный текст объявления, можно предположить, что это был «организоваться» — что затем приводит людей прямо на сайт с советами по организации и продуктами.

Целевая страница с рекламой превзошла обычную страницу, увеличив количество форм для потенциальных клиентов на 115%

Имея это в виду, целевая страница, как правило, является вашей первой и единственной возможностью произвести первое впечатление на вашего клиента. Это ваш шанс начать разговор, задать вопрос, пригласить на обсуждение и приветствовать переходы на ваш сайт. Для многих сайтов, особенно в областях с высокой конкуренцией, это может быть ваш единственный шанс привлечь посетителя и убедить его, что ваше предложение стоит его времени и внимания.

Это означает, что вы просто не можете позволить себе ошибиться.

К счастью, настроить и использовать целевые страницы в общем маркетинговом плане относительно просто. Это просто вопрос создания веб-страницы, которая сочетает в себе все компоненты, необходимые для того, чтобы сделать страницу успешной для вашего конкретного клиента.

Конечно, на эту тему написаны целые книги, и это все еще очень развивающаяся наука. Но это руководство поможет развеять мифы, повысить коэффициент конверсии и направить вас на правильный путь.

Является ли моя домашняя страница целевой страницей?

Если ваши посетители вводят ваш URL напрямую. Но это, скорее всего, потому, что они уже знакомы с вашим брендом и сайтом, а не потому, что они случайно наткнулись на ваш сайт. Как правило, ваша домашняя страница представляет собой более широкое, общее введение в то, что вы можете предложить, а не узкое внимание к одной конкретной теме.

Многие маркетологи ошибочно направляют трафик с оплатой за клик на свою домашнюю страницу, полагая, что их посетители «выяснят» куда они хотят перейти.Плохая новость — их не будет. Слишком большая конкуренция, слишком много возможностей для сравнения и ограниченное время для этого. И все эти причины, почему мы создаем целевые страницы — чтобы упростить и оптимизировать весь процесс.

Зачем мне использовать целевые страницы?

Целевые страницы позволяют вам сузить фокус и удалить беспорядок с ваших страниц, который может отвлечь вашего посетителя от выполнения того действия, которое вы от него хотите. Это дает вам больший контроль, чтобы направлять их и помогать им находить то, что они ищут, намного быстрее, а это, в свою очередь, может отразиться и на вашем рейтинге в поисковых системах.

Даже если люди зашли на вашу страницу и точно знают, что ищут, они хотят предпринять как можно более быстрые действия для получения результатов. Это было именно то, что Time Doctor, программный инструмент для повышения производительности, хотел протестировать на своей целевой странице.

Они создали длинную подробную страницу, которая охватывала все основные функции их программы (см. снимок экрана) и протестировали ее на гораздо более короткой одиночной «ширине экрана» страница:

Более короткая версия привлекла на 36% больше клиентов, чем более длинная версия.Однако стоит отметить, что не все страницы с короткими копиями будут лучше своих более длинных аналогов. В зависимости от продаваемого товара — продукт с более высокой ценой, вероятно, потребовал бы более подробной демонстрации функций и преимуществ.

Итак, что это значит для моего рейтинга в поисковых системах?

Поскольку поисковые системы, такие как Google, ориентированы на релевантность, они хотят, чтобы люди находили то, что ищут. Если ваш сайт хорошо справляется с этой задачей простым способом, то, скорее всего, вы будете постоянно превосходить своих конкурентов в том, что отвечает потребностям пользователя — это беспроигрышный вариант!

Хорошие целевые страницы, в свою очередь, могут повысить коэффициент конверсии, то есть процент посетителей, которые в конечном итоге предприняли нужное вам действие.Эти люди превратились из посетителей в заинтересованных покупателей, в потенциальных покупателей и, надеюсь, в постоянных клиентов.

Целевые страницы подобны указателям, которые направляют покупателей на каждом этапе к следующему важному шагу.

Когда лучше всего использовать целевую страницу?

Не все страницы предназначены для использования в качестве целевых страниц. Вот почему в идеале вы должны использовать их:

  • В качестве мест назначения в ваших объявлениях с оплатой за клик — Создайте отдельную целевую страницу для каждого ключевого слова и группы, чтобы вы могли тестировать, отслеживать и видеть, как работает каждое из них.
  • Создание предвкушения запуска продукта- Целевые страницы — отличный способ продвижения тизера «скоро» , даже если продукт еще не готов.
  • Для сегментации ваших предложений – Ни одно предложение не понравится всем. Некоторые люди предпочитают распечатывать купоны, в то время как другие предпочитают использовать промокоды онлайн. Целевые страницы могут помочь вам направить посетителей именно туда, куда вы хотите.
  • Чтобы сегментировать вашу аудиторию – Как и в случае с вашими предложениями, не каждый посетитель должен быть направлен на общую «универсальную» целевую страницу.Привлекайте разные группы с помощью страниц, созданных специально для них и их потребностей.

Как целевые страницы сочетаются с другими стратегиями онлайн-маркетинга?

Целевые страницы не заменяют какие-либо другие формы маркетинга, а скорее дополняют их.

Однако, в отличие от большинства других маркетинговых стратегий, целевые страницы следуют принципу — будь проще — . Когда дело доходит до дизайна, контента и других аспектов страницы — лучше меньше, да лучше. Это означает, что нередко можно увидеть целевые страницы с полностью удаленной навигацией по сайту, так что на странице остается мало элементов.

Важно понимать, какую роль целевые страницы играют в вашем общем маркетинговом плане:

  • Целевые страницы и оптимизация для поисковых систем (SEO) — Целевые страницы предназначены для совместной работы с поисковой оптимизацией. Любые стратегии оптимизации, которые вы используете на своем сайте, также должны использоваться на ваших целевых страницах, поскольку они могут только выиграть от этого.
  • Целевые страницы и реклама с оплатой за клик (PPC) — Целевые страницы и реклама с оплатой за клик прекрасно сочетаются друг с другом, и целевые страницы, используемые в качестве мест назначения для рекламы с оплатой за клик, являются одним из наиболее распространенных и наиболее популярные виды использования.Но вы также должны знать, что целевые страницы можно так же успешно использовать с органическим ранжированием в поисковых системах — они не предназначены исключительно для платной рекламы.
  • Целевые страницы и оптимизация коэффициента конверсии (CRO) – Очень распространено заблуждение, что оптимизация конверсии (действия, направленные на то, чтобы заставить ваших клиентов выполнять действия, которые вы хотите, чтобы они выполняли на вашем сайте) осуществляется исключительно целевые страницы. Оптимизация конверсии включает в себя гораздо больше аспектов, но целевые страницы — это стратегическая часть и лишь один из способов, с помощью которых вы можете убедить клиентов зайти на ваш сайт и взаимодействовать с ним.
  • Целевые страницы и маркетинг в социальных сетях — Целевые страницы также хорошо работают с социальными сетями, и многие компании имеют одну или несколько страниц для своих поклонников в Facebook, Twitter и других социальных сетях, которые они часто посещают. Как вы увидите, Целевые страницы дают вам простой способ создать индивидуальную целевую страницу для каждого сегмента клиентов, маркетинговой кампании, специального предложения или рекламы с оплатой за клик. Как таковые, они чрезвычайно эффективны. Но, как и во всех великих маркетинговых стратегиях, есть вещи, которые они могут и не могут делать.Давайте посмотрим поближе:

Целевые страницы НЕ являются:

  • Длинные рекламные письма — Это не ваш шанс подробно рассказать о том, насколько хорош ваш продукт, а скорее предоставить пользователю именно то, что он ищет, — немедленно. Помните, релевантность здесь является ключевым моментом. Если они захотят узнать больше, они вернутся.
  • Страницы «Выдавливания имени» — Это часть старой тактики интернет-маркетинга, которая давала пользователям выбор: ввести свое имя и адрес электронной почты, чтобы получить халяву, или пойти куда-нибудь еще.Целевые страницы более развиты, чем это.
  • Возможность навязать настоятельную продажу – Также не время оказывать давление на ваших покупателей. Для многих людей это первое впечатление и, скорее всего, единственное. Вы хотите, чтобы они сделали следующий шаг в вашей воронке — вы не хотите, чтобы их туда толкали!
  • Готовая стратегия – Целевые страницы должны развиваться и меняться по мере изменения рынка и требований. Вы всегда должны тестировать и улучшать свое сообщение, чтобы оно было более актуальным, более полезным и больше соответствовало тому, что хочет ваш клиент.Это долгий, но очень полезный процесс, поскольку он приближает вас к достижению ваших общих маркетинговых целей.

Проблема с большинством веб-сайтов

Проблема, с которой сталкивается большинство веб-сайтов, заключается в том, что они создаются либо с точки зрения дизайна, либо с точки зрения разработки.

С точки зрения дизайна акцент делается на эстетике. Большое внимание уделяется типографике, цвету, последовательному брендингу, тону и «голосу» контента и другим творческим областям.

С точки зрения разработки упор делается на платформу. Как контент публикуется и управляется? Какие типы контента принимаются? Как платформа будет развиваться по мере изменения потребностей?

Хотя в любой из этих точек зрения нет ничего плохого, им не хватает маркетингового элемента, который должен лежать в основе любого сайта, предназначенного для продажи. Поскольку мы так увлечены изменениями в дизайне/разработке и их различными стадиями, мы часто забываем ставить клиента на первое место и спрашивать — что ему нужно?

И, что более важно, как мы можем предоставить этот опыт и сделать его безупречным на каждом этапе пути? Вот тут-то и появляются точки проектирования и разработки.

Практический пример: сколько нужно разместить на странице?

Тогда возникает вопрос: каково правильное количество контента и дизайна на странице?

Французская служба кредитования Confidis протестировала два варианта своих целевых страниц — один из них был удален с изображениями, навигацией и даже ссылками службы поддержки, а другой включал все эти элементы:

Вот исходная страница: (Источник: WhichTestWon)

Обновленная целевая страница Confidis без навигации, изображений и ссылок поддержки

Результаты были ошеломляющими — на целых 48% больше людей зарегистрировалось в результате просмотра более короткой, «обрезанной» целевой страницы.Он был короче, компактнее, и вся необходимая пользователю информация загружалась «вверху сгиба» — в пределах первой трети экрана.

Это лишь некоторые из способов, которыми переработка существующего экранного пространства и расстановка приоритетов для различных элементов могут оказать существенное влияние на повышение коэффициента конверсии и привлечение большего количества клиентов с меньшими затратами усилий, времени и денег.

Но как эти изменения повлияют на поисковую оптимизацию? Вы можете быть удивлены, узнав, что целевые страницы вообще не предназначены для замены SEO.

SEO против целевых страниц

Поисковая оптимизация является компонентом целевых страниц, но не предназначена для того, чтобы конкурировать с ними. Теперь, когда Google скрывает данные о ключевых словах, маркетологи больше не могут уделять столько внимания исследованию ключевых слов, как раньше. Теперь стратегия переходит от чистой оптимизации к чистому намерению.

«Что имел в виду клиент, когда нашел нашу страницу?»

Таким образом, первым шагом является преодоление разрыва между намерениями пользователя и вашей целевой страницей.

Например, кто-то, кто ищет «дешевые рейсы в Париж» , может быть только на начальных этапах планирования своего отпуска, тогда как кто-то, кто ищет «дешевые рейсы в Париж из Денвера в мае» , может иметь в их календаре все запланировано, и они могут, по желанию, искать прокат автомобилей, отели и мероприятия, которыми можно заняться в это время.

В этом отличие — и сила — намерения.

Как только пользователь определит, что ваша страница наиболее точно соответствует его вопросу или проблеме, он щелкнет по вам.Но твоя работа еще не закончена.

Веб-пользователи по своей природе являются «сканерами» , а не читателями. У них нет времени читать весь тот контент, над которым вы так усердно работали. Они хотят сразу знать, оправдает ли ваша страница их ожидания. Они также тайно судят вас, спрашивая себя, «Могу ли я доверять этому совету? Это безопасно? Что еще я должен знать об этом?»

Сопоставление заголовков с поисковыми запросами

Один из самых важных шагов, которые вы можете предпринять для повышения коэффициента конверсии вашей целевой страницы и оптимизации вашей поисковой системы, — это сопоставить заголовки с поисковым запросом вашего пользователя.

В этом примере из Search Engine Watch поисковой фразой были лучшие планы медицинского страхования для одиноких мужчин. В результате первое место занял веб-сайт Ask Men с заголовком «лучшие планы медицинского страхования» .

Это сообщает о двух моментах: сайт является признанным авторитетом и, вероятно, на нем есть ответ, который ищет пользователь. Это также легко визуально сканировать и понимать за считанные секунды — все, что нужно поисковикам:

На главной странице AskMen представлены лучшие планы страхования для одиноких мужчин — ее заголовок точно соответствует поисковому запросу

.

Страница выше могла бы быть гораздо менее загроможденной, но, учитывая, что их галереи и реклама являются самыми большими доходами для сайта, а не статьи, она все же хорошо справляется с балансировкой запроса пользователя с тем, что ему нужно. продолжайте получать прибыль.

Теперь, когда вы понимаете, чем целевые страницы отличаются от других методов маркетинга, вам следует задать вопрос: «Что мои пользователи хотят от моей целевой страницы?»

Они не скажут вам сразу, но было проведено достаточно маркетинговых тестов и психологических профилей, чтобы сказать нам, какие типы страниц обычно работают лучше всего, независимо от того, что ищет пользователь:

Заголовки с направлением

Пользователи хотят, чтобы им говорили, куда идти, что делать и как это делать.Вот почему самые эффективные целевые страницы имеют четкий, лаконичный заголовок, который сразу говорит о желаниях, страхах или потребностях читателя.

Вот такой заголовок от Carelogger, системы отслеживания диабета, которая мгновенно решает проблемы пользователя:

Любой, кто борется с диабетом, хочет поддерживать себя в лучшей форме и поддерживать свой уровень сахара в крови на целевом уровне, и, выделив то, что он отслеживает, а также слова «Оптимальное здоровье» , Carelogger смог увеличить коэффициент конверсии на 31%, потому что они соответствовали заголовку тому, что хотела их аудитория.

Ясный, лаконичный язык

The Encyclopedia Britannica смогла повысить коэффициент конверсии на поразительные 103 %, просто адаптировав свою копию, включив в нее повседневную лексику, включающую в себя маркеры, указывающие на лучшие причины для покупки сейчас:

Маркетинговая команда Apple — мастера «меньше значит больше» , когда дело доходит до продажи некоторых из их самых мощных преимуществ. Как бы вы описали такую ​​сложную вещь, как Siri, всего в нескольких словах?

Одно предложение.Неограниченные возможности.

В центре внимания клиент

Люди, посещающие ваши целевые страницы, хотят знать, что они важны и ценны. Использование эгоцентричного языка, такого как «я» и «мы» , создает впечатление, что вы заботитесь только о себе или своем бизнесе/решениях, а не о клиенте.

Служба управления электронной почтой AwayFind когда-то использовала заголовок «Давайте найдем срочные сообщения» — но в ходе тестирования они заменили его на «Пусть срочные электронные письма прорвутся сквозь беспорядок и найдут ВАС» .

Это не только звучит гораздо менее «сталкерски» и создает меньше впечатления, что компания решает, что срочно, а что нет, — но и дает пользователю возможность контроля и удобства.

В результате AwayFind увеличил число регистраций на 91% — выдающееся достижение по любым меркам.

Будьте заслуживающими доверия

Добавление пломб безопасности, подобных тем, которые Mint.com использует на своей странице, гарантирует, что ваши личные и финансовые данные будут в безопасности с ними — и что у них есть учетные данные третьей стороны для подтверждения своего обещания:

Теперь давайте перейдем к некоторым конкретным примерам различных типов целевых страниц, которые конвертируют.

6 типов целевых страниц с высокой конверсией

На самом деле существует много разных типов целевых страниц, каждый из которых идеально подходит для разных ситуаций в разных сферах бизнеса.

Если вы понимаете, из чего состоит каждый тип лендингов, почему они эффективны в конкретных ситуациях и как их создавать, вы сможете использовать правильную лендинговую страницу для нужной работы.

И это именно то, что я собираюсь показать вам со следующими 6 типами целевых страниц.

1. Продукт не совсем готов? Используйте целевую страницу «Скоро»

Одна большая ошибка, которую вы можете совершить, — не продвигать продукт заранее.

Тот факт, что продукт не полностью разработан, не означает, что люди не захотят узнать о нем и получить уведомление, когда он будет готов.

Если ваш продукт представляет собой уникальное решение, ваша целевая аудитория сделает все возможное, чтобы заполучить его, будь то сейчас или в ближайшем будущем.

Теперь, если вы продвигаете продукт до того, как он будет готов, вы не сможете отправлять людей на несуществующую страницу продаж.

Вместо этого вы должны отправить их на целевую страницу «скоро».

Они становятся все более популярными, поскольку компании осознают, насколько эффективными они могут быть.

По сути, вы хотите создать простую целевую страницу, на которой будет ясно, что продукт скоро появится  и которая позволит посетителю подписаться на получение обновлений о продукте.

Таким образом, команда маркетологов не будет просто сидеть сложа руки, пока работают специалисты по продукту.

Кроме того, этот тип целевой страницы обеспечивает действительно хорошую проверку.

Если вы получаете ужасные коэффициенты конверсии от целевого трафика, значит, продукт никому не интересен. Вы можете сэкономить много времени и денег, либо отказавшись от продукта, либо выбрав его в другом направлении.

Другое преимущество немного более очевидно: у вас есть список квалифицированных лидов.

Когда вы запустите свой продукт, это будет не пустая комната. Вы можете получить первую волну заказов почти сразу, что даст вам обратную связь, необходимую для улучшения продукта.

Ключи к эффективной странице «скоро»: Этот тип целевой страницы не очень сложен в создании, но вам все равно нужно убедиться, что вы включили все самые важные элементы.

Я собираюсь пройтись с вами по всем элементам. Все они должны быть включены, когда это возможно, хотя и не в каком-либо определенном порядке.

Во-первых, это сам продукт. Посетители должны знать, о чем страница. В приведенном выше примере продукт упоминается «кратко» во второй по величине строке. Он не должен быть огромным, но посетители должны понимать, что вы разрабатываете реальный продукт.

Затем дайте понять, что продукт не готов. Это должна быть одна из самых больших частей страницы.

Кроме того, необходимо указать, когда товар будет готов.

Если вы не уверены, вы можете быть немного расплывчатым и сказать что-то вроде «приближается зима 2016.Однако по возможности лучше уточнять. Если можете, добавьте на страницу обратный отсчет:

.

Наконец, крайне важно, чтобы вы четко резюмировали, что может предложить ваш продукт.

В одном-двух предложениях опишите, что представляет собой ваш продукт и как он может помочь вашей целевой аудитории. Это должно быть одним из главных фокусов на странице.

Например, на следующей странице, которую вы видите ниже, ясно, что «shopidex» — это сообщество, специально созданное для владельцев малого бизнеса, стремящихся к росту.

Посетители знают, относятся ли они к этому целевому рынку, и могут легко решить, заинтересованы ли они в этом типе продукта.

Вы можете расширить эти несколько предложений, если хотите, но вам это не нужно, если только у вас не довольно сложный продукт.

Наконец, вам нужна подписка, и вы также должны четко указать, на что соглашаются ваши посетители, например, «введите свой адрес электронной почты, чтобы получить уведомление, когда продукт будет готов».

Инструменты, которые помогут вам легко создать страницу «скоро»: Хотя страницы «скоро» достаточно просты, чтобы их можно было создать с нуля, на самом деле вам это не нужно.

Есть много инструментов, которые имеют такие типы шаблонов. Вы просто нажимаете на шаблон «скоро», затем нажимаете на каждый фрагмент текста и редактируете его по своему усмотрению.

Одним из вариантов является Kickoff Labs, у которого есть 20 различных тем для страниц «скоро». Однако это не бесплатно:

Возможно, самым популярным создателем целевых страниц является Unbounce, и у них есть приличный выбор привлекательных шаблонов страниц «скоро»:

Опять же, это не бесплатный инструмент, но он стоит своих денег, если вы регулярно создаете целевые страницы.

Другим надежным вариантом является Lander, у которого есть хорошая коллекция готовых шаблонов.

Инструмент, который вы используете, не имеет большого значения, если вы понимаете принципы, которые мы рассмотрели в этом разделе.

2. Как включить видео в эффективную целевую страницу

Если у вас есть уникальный и потенциально сложный продукт, может быть сложно передать все на короткой странице.

Отличный вариант — добавить видео на целевую страницу и сделать его основным элементом.У вас все еще может быть текст, объясняющий продукт и его преимущества, но он будет добавлен позже.

Вот пример целевой страницы этого типа на Crazy Egg:

 В центре внимания страницы находится видео. Рядом с ним может быть и текст, и даже кнопка, но видео должно выделяться, чтобы посетители понимали, что его стоит посмотреть.

Компоненты эффективного обучающего видео: Видео может быть отличным инструментом на целевых страницах, потому что очень немногие люди будут прокручивать длинную страницу текста.Однако большой процент из них посмотрит 1-2-минутное видео.

Это также мешает им случайно пропустить важный момент, поскольку вы обычно полностью концентрируете их внимание, пока они смотрят.

Но выложить просто любое видео явно недостаточно.

Плохое видео приведет к плохому коэффициенту конверсии, так же как отличное видео приведет к отличному коэффициенту конверсии.

Есть два основных аспекта эффективного видео, которых вам нужно добиться.

Первое качество .

Видео за последние годы прошли долгий путь, и зрители ожидают, что видео будут профессионально сняты.

Это означает:

  • нет размытости
  • хорошее освещение
  • нет фоновых шумов и эха
  • нет заиканий и неразборчивой речи

помимо всего прочего.

Если у вас нет знаний и опыта для создания подобного видео, вам понадобится профессиональная помощь (подробнее об этом через минуту).

Вторым важным аспектом является захватывающая история.

Люди ассоциируют видео с развлечением. У вас есть 1–2 минуты, чтобы рассказать короткую убедительную историю о том, почему ваш продукт важен и почему он классный.

Это не должно быть сложным, но вы хотите представить свой продукт, выделить наиболее важные функции и показать все способы, которыми зритель может извлечь из них пользу.

Если вы чувствуете, что у вас проблемы с этим аспектом видео, прочитайте эти статьи, которые я написал в прошлом:

4 этапа для создания пояснительного видео: Если вы все еще со мной, у вас, вероятно, есть хорошая идея для использования видео на целевой странице.

Остается только точно знать, что нужно сделать, чтобы превратилось в одно .

Шаг 1 – принять решение о бюджете. Качественные видеоролики часто стоят более 1000 долларов за минуту видео.

Помните, что качество всегда на первом месте, поэтому, если у вас ограниченный бюджет, сделайте свое видео короче, а не урезайте углы при создании.

Шаг 2, конечно же, заключается в том, чтобы нанять внештатного создателя видео. Вы можете найти их на любом крупном сайте для фрилансеров (например, Upwork или Freelancer), просто выполнив поиск по ключевым словам, таким как «объяснительное видео» или «видео о продукте»:

.

Как правило, вы получаете то, за что платите.Не экономьте, если у вас нет других вариантов.

В качестве альтернативы вы можете использовать специализированную торговую площадку для создателей видео, например Animation Explainer Videos.

Шаг 3 — работа с вашим фрилансером над созданием плана видео и сценария. Вы можете сделать это самостоятельно, чтобы сэкономить немного денег, если это необходимо.

Шаг 4 — просто подождите, пока ваш фрилансер создаст видео, дайте ему отзыв о правках, а затем опубликуйте видео.

Если вы никогда не создавали видео, это может показаться непосильным.Просто разбейте его на маленькие шаги, и вы увидите, что это довольно просто.

3. Продаете сложный товар? Выделите его функции

Если у вас сложный продукт, создание видео — один из способов передать все его особенности.

Тем не менее, у видео есть недостатки. Во-первых, их гораздо сложнее редактировать, чем текст и изображения.

Во-вторых, не всем нравится видео. Эти люди предпочитают читать, поэтому почти всегда имеет смысл размещать текст на странице.

Наконец, Google плохо индексирует видео, поэтому, если вы хотите, чтобы ваша целевая страница ранжировалась по любым запросам в поисковой системе, вам лучше иметь приличное количество текста.

Если у вас есть продукт со сложными функциями, вы решаете не просто одну проблему — вы решаете многие с помощью своего продукта.

Невозможно кратко объяснить все эти преимущества в нескольких предложениях.

Если вы попытаетесь это сделать, вы можете запутать посетителей, которые ищут одно конкретное решение, которое предлагает ваш продукт, но не другие.

Итак, какое решение?

Это создание разделов на вашей целевой странице, по одному для каждой основной функции.

Заказ важен. Вы хотите упорядочить их от наиболее популярных до наименее востребованных.

Вот о чем я говорю: на целевой странице Aweber есть четкие разделы (с разным цветом фона) для разных целей.

Верхний раздел посвящен 3 основным компонентам программного обеспечения Aweber (они выделены синим полужирным шрифтом):

В следующем разделе есть отзыв.

Страница продолжается, и вы проходите еще несколько разделов, в которых освещаются различные функции и преимущества продукта.

Например, ниже находится раздел, в котором подчеркивается, насколько легко интегрировать продукт с другими популярными приложениями:

Не обязательно иметь фон разного цвета, но для каждого раздела должны быть четкие границы.

Объясните каждую функцию простым языком: Одним из важных аспектов создания раздела для всех функций вашего продукта, который часто игнорируется, является язык, который вы используете.

Недостаточно просто перечислить функцию; вам нужно описать его простыми словами — такими, которые ваши клиенты использовали бы сами.

Несмотря на огромную клиентскую базу и сложные продукты, Hubspot по-прежнему отлично справляется с этой задачей.

Посмотрите на этот пример с одной из их целевых страниц для их инструмента Sidekick:

В частности, обратите внимание на четкость каждого раздела.

От цвета и размера текста до изображений и центральных точек ясно, где начинается и заканчивается каждый раздел.

Тогда посмотрите на язык, который они используют.

Например:

Sidekick показывает вам важную информацию о ваших контактах… открытие электронной почты, ссылки на профили в социальных сетях и многое другое.

Многие компании вместо этого написали бы что-то вроде этого:

Sidekick показывает вам информацию о присутствии ваших клиентов в Интернете. С легкостью улучшите сбор демографической информации и таргетинг сообщений.

Держу пари, что вы уже читали что-то подобное на целевой странице.

Это заставляет вас чесать затылок, говоря «а?»

Хотя усложнение вашего продукта может показаться хорошим способом оправдать его стоимость, использование расплывчатых высокоуровневых формулировок на самом деле имеет противоположный эффект.

 Используйте простой и лаконичный язык, похожий на язык вашей аудитории.

4. Прекратите продавать холодному трафику и используйте вместо этого целевую страницу, генерирующую лиды

Помните, что целевые страницы можно использовать практически на каждом этапе воронки продаж.

Они оптимизированы для конверсий… любого рода.

Но для того, чтобы они работали эффективно, посетители вашей целевой страницы должны находиться в правильном месте в процессе покупки.

Даже самая лучшая целевая страница не сможет продать продукт, если посетитель никогда не слышал о нем или о вашем бренде.

Однако та же самая целевая страница может иметь потрясающий коэффициент конверсии, если посетители уже знают ваш бренд и любят его. Может быть даже лучше, если они действительно борются с проблемой, которую решает ваш продукт.

Людей, которые никогда не слышали о вас, вашем продукте или вашем веб-сайте, называют «холодным трафиком».

Остальные, с которыми вы уже соприкасались с базой, считаются «теплым трафиком» и имеют гораздо больше шансов конвертироваться.

Это действительно проблема целевой страницы?

Хотя на первый взгляд может показаться, что проблема с трафиком, это проблема, которую можно решить с помощью целевых страниц.

Вместо того, чтобы направлять холодный трафик непосредственно на одну из ваших целевых страниц, на которой продается продукт, вы отправляете их на более раннюю целевую страницу воронки продаж.

Забудьте о том, чтобы попросить их сделать что-то важное, например, вытащить бумажник, чтобы что-то купить. Сначала добавим их в список адресов электронной почты.

Как только вы заставите их подписаться, вы можете начать отправлять им электронные письма и строить отношения. И, в конце концов, вы отправляете их на целевую страницу продукта.

Начало воронки продаж с целевой страницы:  Большой процент очень успешных компаний использует эту стратегию. Я призываю вас рассмотреть это.

Например, Unbounce, возможно, является крупнейшим поставщиком инструментов для создания целевых страниц.Они провели обширное тестирование, чтобы убедиться, что их целевые страницы имеют самый низкий возможный показатель отказов (и самый высокий коэффициент конверсии).

Это относится как к их шаблонам для продажи, так и к их собственным целевым страницам. Вот пример одного из них:

Обратите внимание, как они фокусируют вас на странице, чтобы заставить вас дать им свой адрес электронной почты в обмен на их курс электронной почты.

Они затрудняют даже поиск страницы с ценами на этой целевой странице, потому что они не хотят, чтобы их холодный трафик делал что-то еще, кроме как присоединиться к списку адресов электронной почты.

В отличие от блога, где ценности, которую вы предоставляете через бесплатный контент, может быть достаточно, чтобы заставить кого-то подписаться на список рассылки, холодный трафик на целевую страницу нуждается в стимуле.

Как вы, возможно, знаете, поощрение называется лид-магнитом .

Чем привлекательнее лид-магнит, тем выше будет ваш показатель подписки.

Если у вас есть отличное предложение и вы направляете правильный тип трафика на целевую страницу с помощью лид-магнита, можно достичь коэффициента конверсии более 50%.

3 ключа к эффективному лид-магниту: Создать привлекательный лид-магнит непросто, но и несложно.

Требуется понимание трех ключевых факторов, влияющих на коэффициент конверсии.

Первый фактор релевантность.

Есть два компонента релевантности. Очевидно, что ваше предложение должно соответствовать интересам вашего трафика.

Итак, если ваша целевая аудитория состоит из любителей собак, вашим лид-магнитом должно быть что-то вроде книги о собаках, а не о кошках.

Но ваш лид-магнит также должен быть связан с проблемами вашей аудитории.

Если многие из ваших посетителей изо всех сил пытаются найти хорошие способы игры со своими собаками, вы можете предложить электронную книгу, например «5 способов играть с собакой более эффективно».

Сравните это с электронной книгой вроде «25 замечательных кличек собак». Хотя речь идет о собаках, что актуально, это не имеет отношения ни к одной из проблем этой аудитории.

Второй фактор связан с релевантностью и имеет значение .

Очень просто:

Чем больше кто-то ценит ваш лид-магнит, тем больше вероятность того, что он подпишется на вашу рассылку.

Купон на скидку 10% более привлекателен, чем купон на скидку 5%.

Электронная книга с 10 способами более эффективно играть с собакой более ценна, чем книга, в которой всего 5 способов.

Кроме того, если ваш лид-магнит решает насущную проблему посетителя, лот он будет больше цениться, поэтому релевантность также важна.

Наконец, третий фактор — осуществимость.

Помните, что мы не можем напрямую попросить холодный трафик что-то купить, потому что он просит слишком много слишком рано.

По той же причине вы не хотите перегружать посетителей огромным лид-магнитом .

Представьте, что вы предложили этот электронный курс: «52-недельный курс для мастеров дрессировки собак».

Хотя это было бы более ценно, чем 10-недельный курс, большинству посетителей это также кажется невыполнимым — это слишком много.

Таким образом, хотя вы хотите предоставить как можно больше ценности, есть определенный момент, когда дополнительная ценность становится слишком большой работой для ваших посетителей.

Найдите баланс между слишком большим и слишком маленьким значением.

Если вы понимаете эти три фактора, вы готовы к моему пошаговому руководству по созданию потрясающих лид-магнитов.

5. Сосредоточьтесь на проблеме, которую вы решаете, прежде чем представить продукт

Я знаю, что вы любите свой продукт, но иногда ваши клиенты его не любят.

До сих пор мы рассматривали целевые страницы, ориентированные на сообщение функций и преимуществ продуктов.

Но иногда это не самое главное.

Для простых проблем клиенты уже точно знают, что они пытаются найти.

Если вы продаете продукт таким клиентам, вам нужно использовать другой подход.

На целевой странице у вас должен быть очень четкий и простой текст в качестве фокуса:

Этот основной текст должен описывать продукт, который ищет посетитель.

Допустим, посетитель знает, что ему нужен недорогой ворсистый ковер.

Вместо того, чтобы сразу сосредоточиться на качестве ваших ковров, таких как идеальная мягкость, размер и все остальное, вы констатируете очевидное:

Недорогие ворсистые ковры для любого дома.

Ниже вы можете добавить еще одно предложение о лучших функциях вашего продукта. Возможно, ковры сделаны из особого материала, который оценят ваши покупатели и т. д.

Ключевым моментом здесь является то, что они сначала заботятся о том, чтобы найти именно тот продукт, который у них на уме, прежде чем даже рассматривать его функции.

2 наиболее важные части целевой страницы этого типа:  Если у вас есть простой продукт, который подходит для этого типа целевой страницы, есть два ключа к максимальному коэффициенту конверсии.

Первым является ваше основное утверждение , которое обычно делается в виде заголовка посередине.

Худшее, что вы можете сделать, это стать умнее.

Расскажите, что делает и предлагает ваш продукт, одним кратким предложением, чтобы посетители знали, что они в нужном месте. Так же, как мы сделали выше.

Второй ключ — хороший призыв к действию .

Призыв к действию обычно размещается на какой-либо кнопке, которую посетитель должен нажать. Затем он перенаправляет их на страницу продаж или другую целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем продукте.

Ваша кнопка потенциально может сказать много разных вещей:

Вы можете повысить эффективность своих призывов к действию, используя язык, описывающий действие.

Вместо обычных призывов к действию, например:

  • Узнать больше
  • Скачать
  • Купить этот

создать более конкретные призывы к действию для вашего продукта. Если ваш продукт представляет собой руководство по дрессировке собак, вы можете попробовать:

  • Я хочу, чтобы моя собака слушалась!
  • Меня тошнит от непослушания
  • Загрузите мое решение для дрессировки собак

Чтобы сделать его еще более эффективным, добавьте срочность, добавив слово, например «сегодня» или «сейчас».

Вот мое полное руководство по повышению эффективности призывов к действию с помощью кнопок.

6. Позвольте посетителю выбрать свое собственное приключение

Есть один тип продукта, который вы можете продавать, но о котором мы еще не говорили.

Если у вас сложный продукт, другие варианты, которые мы рассмотрели до сих пор, могут ему не подойти.

Некоторые продукты имеют множество различных функций, и все они могут быть отдельными продуктами. Разные клиенты могут быть заинтересованы в определенной функции и не заботиться о других.

Если вы используете другие варианты, которые мы рассмотрели до сих пор, вы будете подчеркивать определенные функции в верхней части целевой страницы.

Это хорошо для ваших потенциальных клиентов, которым нужна эта конкретная функция, но это приведет к тому, что потенциальные клиенты, заинтересованные в других основных функциях, потеряют интерес и не получат хороших конверсий.

Решение состоит в том, чтобы дать им выбор .

Вместо того, чтобы сразу переходить к функции, вы позволяете своим посетителям выбирать то, что им интересно.Затем, в зависимости от выбранной кнопки или ссылки, вы перенаправляете их в определенный раздел страницы (или даже на другую целевую страницу).

Hubspot — отличный тому пример. У них есть сложный продукт, который обслуживает как маркетологов, так и продавцов. Каждая группа интересуется разными вещами.

На целевой странице Hubspot есть ссылка для получения дополнительной информации об их маркетинговой платформе, а также о программном обеспечении для продаж:

Кроме того, они также предлагают лид-магнит на случай, если какой-либо холодный трафик найдет их страницу.

Когда использовать целевую страницу «Выбери свое собственное приключение»: Главный фактор, определяющий, следует ли использовать этот тип целевой страницы, — это то, состоит ли ваш трафик из разных типов людей.

Некоторые продукты нравятся многим разным аудиториям, и к этим аудиториям нужно подходить по-разному, потому что они по-разному относятся к использованию вашего продукта.

В идеале вы должны отправить их на целевую страницу, разработанную специально для них, но это не всегда возможно.Именно тогда страница «Выбери свое собственное приключение» является следующим лучшим вариантом.

Как создать свою собственную целевую страницу приключений: Самое замечательное в этом типе страницы то, что ее довольно легко сделать. Все, что вам нужно, это ссылки на разные целевые страницы или на контент, расположенный ниже на вашей целевой странице.

Если вам нужно реализовать второй вариант, это довольно просто.

Есть две части. Первая — это точка привязки, на которую будет переходить страница при нажатии на ссылку.

Поместите опорную точку в заголовок раздела, к которому вы хотите, чтобы кто-то перешел.

Например: Hubspot для маркетологов

Затем вернитесь туда, где вы хотите разместить ссылку, но вместо того, чтобы помещать весь адрес в тег ссылки, введите имя «id», которое вы указали после хэштега при создании точки привязки.

Как это: Узнайте, как Hubspot помогает маркетологам

Поместите эту ссылку на кнопку или панель в верхней части страницы, и сегмент посетителей, заинтересованных в этих функциях, сможет перейти прямо к ним, не запутавшись.

Заключение

Целевые страницы — важный инструмент, который должен быть в арсенале каждого маркетолога.

Но если вы хотите в полной мере использовать целевые страницы в своей работе, вам нужно использовать правильный тип для данной ситуации.

Давайте быстро пробежимся по тому, что мы узнали…

  • Целевые страницы разработаны как трамплин, с помощью которого пользователи могут перейти на ваш сайт дальше. Они делают это, будучи релевантными и сфокусированными на одной точке — например, на поисковом запросе пользователя.Чаще всего они связаны со страницами с оплатой за клик, такими как Google Adwords, но, безусловно, не ограничиваются этой платформой.
  • Использование целевых страниц направлено на получение максимальной отдачи от инвестиций для каждого клиента. Чем конкретнее, проще и понятнее страница, тем больше вероятность того, что пользователь предпримет желаемое действие.
  • В идеале целевые страницы следует использовать для сегментирования ваших предложений, ваших пользователей, в качестве целевых страниц для ваших объявлений с оплатой за клик и/или как способ создать предвкушение о событии продукта (и побудить пользователей зарегистрироваться по мере приближения события) .
  • Есть определенные вещи, для которых целевые страницы не предназначены — в основном они действуют как длинные рекламные письма или простые страницы с названиями. Ваша целевая страница — это, по сути, «приветственный коврик» , который привлекает посетителей на остальную часть вашего сайта. При условии, что у вас есть привлекательное предложение, которое находит отклик у них, вы в цифровом виде побуждаете их пройти через парадную дверь.
  • Некоторые из лучших целевых страниц с высокой конверсией воплощают философию «меньше значит больше» .Обычно удаляют лишнюю графику, навигацию, отзывы и даже варианты поддержки клиентов, чтобы помочь пользователю сосредоточиться на одном действии, которое вы от него хотите.
  • Поисковая оптимизация не предназначена для замены целевых страниц или наоборот. SEO добавляет к целевым страницам, и, если все сделано правильно, целевые страницы могут, в свою очередь, повысить релевантность в глазах поисковой системы и потенциально повысить ваш рейтинг.
  • У пользователей есть определенные ожидания, которые вы должны выполнить, если хотите, чтобы они сделали следующий шаг, в основном: заголовок, соответствующий их запросу, ясный, понятный язык, акцент на их потребностях и элементы доверия и достоверности в решив иметь с вами дело.
  • Я также показал вам 6 типов целевых страниц с самой высокой конверсией, и теперь вы должны понимать, когда их использовать и почему они работают.

Это основные ингредиенты, которые ищут клиенты, попадая на ваши страницы. И они хотят, чтобы все эти вещи были в быстро загружаемой, удобной для просмотра и удобной для пользователя среде.

4 типа целевых страниц, которые гарантируют конверсию (и как их использовать)

  • Опубликовано в Оптимизация коэффициента конверсии, Целевые страницы

Целевая страница является сердцем любой маркетинговой кампании, ориентированной на конверсию.

Тем не менее, они широко используются неправильно и плохо изучены.

Должны ли вы использовать целевую страницу с видео, двухэтапную целевую страницу или целевую страницу с переходом по клику? Будет ли целевая страница с подпиской по электронной почте работать лучше или лучше использовать микросайт?

В этом посте я расскажу о 4 типах целевых страниц, которые гарантированно конвертируются, и покажу, как их использовать.

1. Целевая страница взятки за подписку

Это один из наиболее распространенных типов целевых страниц в Интернете: изображение продукта, копия и форма.Посетители, попавшие на эту страницу, могут подписаться на ваш информационный бюллетень в обмен на загружаемый контент, такой как электронная книга или руководство.

Эта целевая страница работает по трем причинам:

  • Изображение для предварительного просмотра: Изображение или графика продукта визуализирует продукт и делает его более «реальным». Это также дает вам возможность использовать сильные визуальные эффекты, чтобы помочь продукту выделиться.
  • Ориентирован на заголовок: Первое, что вы увидите на целевой странице подписки на взятку, — это заголовок.Это очень важно для привлечения внимания читателя и создания ценностного предложения вашего продукта.
  • Краткая форма: Эта целевая страница обычно имеет краткую форму с не более чем 2-3 полями. Это легко заполнить и устраняет много трения.

Как им пользоваться

Целевая страница подписки на взятку состоит из четырех ключевых компонентов:

  • Заголовок
  • Основная копия со списком преимуществ
  • Изображение продукта
  • 26 Форма 90

Чтобы использовать эту целевую страницу, сначала сосредоточьтесь на заголовке.Используйте сильные, эмоциональные и ориентированные на выгоду заголовки, чтобы убедить пользователей.

Затем добавьте изображение вашего продукта. Это не всегда должно быть изображение продукта; Вы также можете добавить видео, отзыв или цитату авторитетного лица.

Основной текст важен, но не так сильно, как заголовок. Если вы отправляете трафик на эту страницу, скорее всего, вы уже представили свой загружаемый контент своей аудитории. Следовательно, эта копия должна быть направлена ​​на усиление преимуществ, а не на их повторение.

Наконец, добавьте свою форму. Для достижения наилучших результатов оставьте как можно меньше полей (лучше два — имя и адрес электронной почты).

Конечно, предприятиям B2B требуется больше данных о своих клиентах. Нередко формы в полях B2B состоят из нескольких полей.

Например, приведенная выше форма HubSpot задает несколько вопросов от клиента перед загрузкой:

Как ее улучшить

Хотя указанные выше четыре элемента целевой страницы необходимы, вы можете повысить коэффициент конверсии, добавив следующее:

  • Отзывы признанных авторитетных лиц.
  • Логотипы и значки As Seen On, демонстрирующие ваши цифровые следы.
  • Кнопка двухэтапной загрузки. Это удаляет форму подписки и заменяет ее двумя кнопками. При нажатии на кнопку посетитель переходит к форме.
  • Раздел, рассказывающий о вашей компании, чтобы завоевать доверие.

Вы также можете попробовать заменить изображение товара на видео.

2. Целевая страница с видео

Есть большая вероятность, что вы случайно наткнулись на такую ​​целевую страницу в Интернете:

Этот тип целевой страницы ориентирован исключительно на видео.Часто это включает в себя удаление кнопок воспроизведения/паузы и использование пустого фона, чтобы зрители могли сосредоточиться на видео. Некоторые страницы даже отключают регулятор громкости.

Только после того, как зритель просмотрит видео целиком, целевая страница перенаправит его на страницу загрузки или продажи.

Эти целевые страницы видео работают, потому что:

  • Больше конверсий. Любые кнопки/формы появляются только после того, как зритель просмотрит все видео (или его фиксированный процент).Зрители, которые потребляют так много контента, скорее всего, будут активно вовлечены и, следовательно, будут лучше конвертироваться.
  • Никаких отвлекающих факторов. Целевые страницы по своему дизайну имеют минимум отвлекающих факторов. Целевые страницы с видео часто избавляются от всего, кроме видео, что еще больше снижает отвлекающие факторы.
  • Больше интересного. Как формат, видео гораздо более увлекательно, чем простой текст или даже изображения

Как его использовать

Целевая страница с видео состоит всего из двух основных элементов:

  • Видео
  • Форма, кнопка или целевая страница страница

Самым важным элементом, конечно же, является видео.Видео с белым экраном работают особенно хорошо, поскольку они могут сливаться с белым фоном.

Форма появляется либо после того, как зритель просмотрит все видео (или хотя бы большую его часть), либо видна с самого начала. Не существует установленной передовой практики, но маркетологи часто перенаправляют посетителей на отдельную целевую страницу в конце видео. Здесь они могут загружать контент, подписываться на услуги или выполнять любые действия, продолжающие повествование, начатое в видео.

Как улучшить

Вот несколько вещей, которые вы можете протестировать:

  • Продолжительность видео
  • Контент после видео. Проверка между всплывающими формами, кнопками или перенаправлением на отдельную целевую страницу.
  • Триггер содержимого. Проверьте, отображаются ли ваши формы/кнопки и т. д. после 30%, 50%, 90% видео.

3. Целевая страница продукта

Этот тип целевой страницы доминирует в Hacker News и Product Hunt. На самом деле, это настолько распространено, что его структура часто становится предметом насмешек.

Каким бы клише это ни было, этот тип целевой страницы работает хорошо.

Три причины почему:

  • Основное внимание уделяется функциям и Читатели получают полное представление о том, что представляет собой продукт, какие проблемы он решает и как он работает.
  • Наглядно демонстрирует продукт. Большинство целевых страниц продукта очень наглядны и демонстрируют характеристики продукта и его дизайн.
  • Он использует возможности конверсии, такие как социальное доказательство, часто задаваемые вопросы и т. д. Одна деталь, общая для большинства целевых страниц продуктов, — это наличие отзывов, обзоров пользователей, разделов «Популярное в» и т. д. Это помогает устранить сомнения и обеспечивает более высокие конверсии. .

 

Как это использовать

Целевая страница сведений о продукте чрезвычайно гибкая.Большинство страниц имеют, по крайней мере, следующие характеристики:

  • Главное изображение + точная копия в верхней части страницы.
  • Список функций и/или преимуществ.
  • Некоторые социальные доказательства.
  • Раздел цен/как купить.
  • Раздел «о нас».

Вы можете комбинировать эти элементы в соответствии с вашими требованиями.

Как улучшить

Целевая страница продукта чрезвычайно гибкая. Вы можете добавлять или удалять элементы по своему усмотрению.

Например, если вы продаете технически подкованным пользователям (например, решение для облачных вычислений для программистов), вы должны сосредоточиться на функциях. Для других вы бы сосредоточились на преимуществах. Для продуктов SaaS будет полезен раздел с ценами, а для более дорогих продуктов с более длительными циклами продаж вы можете придерживаться раздела «Позвоните нам сейчас» и так далее.

4. Длинная страница продаж

Длинная страница продаж была основным продуктом маркетинга с первых дней существования Интернета.

Эти страницы занимают много времени – часто 8000-10000 слов или даже больше.

Как ни странно, несмотря на нашу неприязнь к чтению в Интернете, длинные страницы продаж исключительно хорошо конвертируются, если все сделано правильно.

Страница продажи Рамита Сети для Earn1k, например, состояла из 47 страниц.

Эти типы продающих страниц особенно хорошо подходят для клиентов, находящихся на последних этапах пути покупателя. Поскольку вы уже взрастили их, вам нужно только подтолкнуть к окончательному обязательству, сосредоточившись на ценностном предложении вашего продукта — что эти страницы делают действительно хорошо.

Почему эти страницы работают?

Вот почему:

  • Привлекает внимание. Длинный рекламный текст привлекает внимание, как ничто другое, если все сделано правильно. Хороший текст — это, по сути, хорошее повествование, а хорошее повествование заставит кого-то прочитать даже 30 страниц. Кроме того, формат — текст с небольшим количеством изображений — отлично справляется с отвлекающими факторами.
  • Ориентирован на ценностное предложение. Длинные продающие страницы с лучшей конверсией постоянно подчеркивают ценность, которую вы получите от покупки продукта.Они представляют собой не столько список функций, сколько список преимуществ.

Как это использовать

На длинной странице продаж есть три основных элемента:

  • Заголовок. Это очень важно для привлечения внимания читателя после того, как он попадет на страницу.
  • Основная копия. Это сердце страницы и та часть, где в игру вступают навыки копирайтинга.
  • Кнопка призыва к действию. Обычно по всей странице располагается большая кнопка «Купить сейчас».

Заголовок — это первый элемент, над которым вам нужно поработать. Настоятельно рекомендуется что-то эмоциональное, запоминающееся и визуальное.

Основной текст должен быть сосредоточен на повествовании, а не просто на перечислении функций/преимуществ. Самые эффективные продающие страницы попадают в сознание читателя и рассказывают об его страхах, неуверенности и амбициях.

CTA обычно представляет собой вариант «большой оранжевой кнопки» с рядом визуальных подтверждений достоверности (таких как логотипы VISA/Mastercard), например: вверху страницы, один раз в середине и несколько раз внизу страницы.

Как улучшить

Длинные страницы продаж могут показаться мошенническими из-за злоупотреблений со стороны маркетологов. Один из способов выделиться на таких страницах — использовать лучший дизайн.

Таким образом, вместо стандартной страницы с одной колонкой у вас будет что-то похожее на целевую страницу продукта, но с упором на повествование.

Apple делает это исключительно хорошо:

Over to You

То, какую целевую страницу вы используете, будет полностью зависеть от того, чего вы надеетесь добиться от нее, от вашей аудитории и их положения на пути покупателя.

Если вам нужны электронные письма, страница подписки на взятку отлично подойдет. Если вы занимаетесь маркетингом для увеличения продаж, длинная страница продаж подойдет гораздо лучше.

Выберите одну из четырех указанных выше целевых страниц, возьмите несколько шаблонов целевых страниц у своего любимого поставщика целевых страниц и добавьте свой контент. И, как всегда, не забудьте протестировать свои страницы для достижения наилучших результатов.

7 отличных советов по созданию эффективных целевых страниц

Ваша целевая страница всегда должна быть в центре внимания, несмотря на то, что она является последним этапом вашей рекламной кампании.Тем не менее, создание целевой страницы, которая конвертируется, иногда может быть проблемой.

На самом деле существует множество ловушек, которых следует избегать при создании идеальной страницы. Но не бойтесь, мы здесь, чтобы дать вам совет, как оптимизировать вашу целевую страницу с помощью 7 простых шагов.

Преобразование

легко, если вы следуете этим основным правилам.

1. Простота

Создание эффективной целевой страницы не должно быть сложной задачей. Это просто вопрос включения ключевых элементов и их правильного выполнения.Теперь HBICC — не самая запоминающаяся аббревиатура, но это простая формула для обеспечения производительности. Каждый из них является строительным блоком на пути к созданию успешной конверсионной кампании. Но что значит HBICC, спросите вы?

Заголовок . Убедитесь, что заголовок соответствует вашему объявлению и является лаконичным. Сообщение вашей рекламы и заголовка не должны слишком сильно отличаться. Несоответствие между ними будет путать посетителей вашего сайта.

Краткое описание – Здесь акцент сделан на краткое описание.Возможно, вам нужно переосмыслить свое предложение, если вы не можете кратко описать его преимущества. Эти уроки по-прежнему применимы к более премиальным продуктам. Серия коротких, острых и ориентированных на ценность моментов должна четко передать ваше сообщение.

Изображение — высококачественные изображения, которые дополняют, а не отвлекают от текста целевой страницы. Удовлетворить 40% людей, которые лучше реагируют на изображения; выбрать привлекательный для глаз дизайн.

Полномочия — Если вы новый бренд для потребителя, это может помочь представить некоторые учетные данные.Если вы сертифицированы или получили награды, покажите их. Если у вас есть социальное присутствие, дайте ссылку и на него. Еще лучше, сделайте вашу целевую страницу общедоступной.

Призыв к действию (CTA) — финиш вашей целевой страницы. Сделайте его заметным и привлекательным. Большой флаг и бесплатное шампанское было бы неплохо, но мы рекомендуем, по крайней мере, сделать его заметным с помощью ярких цветов. То же самое относится и к языку: «отправить» лишено воображения и вдохновения. Будьте изобретательны с текстом призыва к действию.

2. Адаптируйте свою страницу к своему предложению

Исследования показывают, что чем больше у вас целевых страниц, тем выше вероятность конверсии. Адаптируйте и масштабируйте свою целевую страницу, чтобы ваш клиент мог следовать четкому повествованию. Они не увидят корреляции между вашей рекламой и вашим предложением, если вы будете использовать стандартные целевые страницы для каждой кампании.

Еще лучше, удалите переходы к другим частям сайта с ваших целевых страниц. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваша целевая страница конвертировалась.Думайте о своей целевой странице как о кассе в магазине. Не маскируйте конечную цель яркими изображениями и не прячьте ее за другими вывесками.

3. Доставить ценность

Как и в любой маркетинговой кампании, для каждой целевой страницы должна быть определена четкая целевая группа. Рассмотрим предложение, которое у вас есть на вашей целевой странице. Понятно ли, что ваш потенциальный клиент получит от вашего предложения? Уроки, которые вы усвоили как начинающий маркетолог в отношении текста кампании, по-прежнему применимы к целевым страницам.

Взгляните на контрастную копию ниже:

Первые два примера демонстрируют явные преимущества для клиента и используют целевой язык для персонализированного текста. В то время как последний является расплывчатым и не может подключиться к целевой аудитории.

  1. Bannerflow может сократить время производства баннерной рекламы с 10 недель до 2 дней.
  2. Сокращение времени производства медийной рекламы до 95 %

Больше:

  1. Медийная реклама дешевле с CMP от Bannerflow.
  2. Bannerflow может повысить производительность.

Явная разница в языке. Текст должен расширять то, что было в заголовке, и четко указывать на ценность, которую вы предоставляете клиенту.

Учитывайте длину копии на целевой странице. Это зависит от продукта, который вы предлагаете. Например, если вы предлагаете технический продукт по высокой цене, то исчерпывающий список преимуществ сделает больше, чтобы убедить потребителей.

4. Не спрашивайте весь мир в своей форме

Даже основатель Facebook Марк Цукерберг не любит делиться личной информацией. Рассмотрите продукт, который вы предлагаете, и количество информации, которое вам действительно НЕОБХОДИМО. Может быть интересно узнать, что ваш клиент ел на завтрак, но это, конечно, не обязательно.

Слишком инвазивная форма сразу отталкивает потенциальных клиентов. Помните, нам нужно максимально сократить количество барьеров на пути к финишу.В зависимости от вашего продукта вам может понадобиться только адрес электронной почты.

5. Оптимизируйте целевую страницу

Создание отличной целевой страницы — половина удовольствия. Когда дело доходит до создания наиболее эффективной целевой страницы, оптимизация имеет важное значение. 50% маркетологов во всем мире предпочитают A/B-тестирование как инструмент измерения успеха кампаний.

Благодаря оптимизации ваших целевых страниц вы можете увеличить конверсию этой кампании и всех будущих кампаний. Изучение того, что находит отклик у клиентов, является ключом к конверсии.

С помощью A/B-тестирования вы можете выбрать, как взвешивать свои кампании и какой вариант тестировать. Мы рекомендуем вам всегда тестировать и оптимизировать заголовок, ценностное предложение, изображения, форму и CTA ваших страниц. Как только ваши кампании запущены и запущены, отслеживайте успехи и неудачи вашей целевой страницы с помощью тегов и вносите свои поправки.

Варьируйтесь от мельчайших деталей до совершенно нового дизайна. Все это легко, когда у вас есть технология, чтобы сделать это.

6. Создавайте целевые страницы, которые работают на разных устройствах

  

Думали ли вы, сколько времени занимает загрузка вашей целевой страницы на мобильных устройствах? По словам менеджера по продуктам Bannerflow Фредрика Линдберга, «оптимизация с мобильных устройств на настольные компьютеры имеет решающее значение для вашей кампании, и это то, чем должен заниматься каждый».Он прав. Масштабируйте свои целевые страницы для всех устройств, чтобы обеспечить конверсию по каналам.

По данным Google, 53% посетителей мобильного сайта уходят через 3 секунды, если страница не загружается. Еще более удивительно, что более 70% целевых страниц в Интернете загружаются в верхней части страницы более 7 секунд. Красивые целевые страницы бесполезны, если их никто не видит. Не совершайте ту же ошибку со своей собственной кампанией.

В соответствии с передовой практикой размер целевой страницы не должен превышать 500 КБ.Установите свой «бюджет» веса, прежде чем остановиться на своем дизайне. И убедитесь, что вы протестировали по всему каналу перед запуском.

7. Tack så mycket! Не забудьте сказать спасибо!

Сказать спасибо может быть приятным штрихом, и это важно для вашей целевой страницы. Независимо от того, откуда вы, все ценят благодарность. Сделайте так, чтобы ваша целевая страница ничем не отличалась. После того, как клиент заполнил вашу форму, всплывающее окно с благодарностью или страница с благодарностью имеют большое значение.

Вы также можете использовать его в качестве аналитического пособия.Типичный показатель отказов для целевой страницы составляет от 70 до 90%. Создайте отдельную навигацию для целевой страницы, если хотите снизить показатель отказов и получить более точную картину просмотров страниц.

Бонусные советы!

Тестирование, Тестирование… 123

Как и в случае с любой другой кампанией, обязательно проверьте свою целевую страницу, прежде чем она будет запущена. Поделитесь с коллегами в различных форматах, чтобы увидеть, как он выглядит на всех устройствах. Если у вас многонациональный бизнес, вам также следует координировать свои действия со своими переводчиками.От мобильного до настольного, от финского до суахили, с помощью облачного инструмента легко сотрудничать с вашей командой.

Создание URL с вашей целевой страницей

Наконец, не забудьте свой URL. Слишком сложный или запутанный URL-адрес снижает качество и доверие зрителя к вашей странице. Если кто-то думает, что ваш URL-адрес выглядит как спам, он вряд ли завершит ваш призыв к действию. Это особенно важно, если вы используете поддомены, размещенные третьими сторонами.

Заключение

Вот и все, 7 простых шагов (и несколько дополнительных) для создания самых эффективных целевых страниц.Простота и постоянное внимание к клиенту — вот секрет успеха. На самом деле, выводы не сильно отличаются от лучших практик онлайн-рекламы. С помощью креативной платформы управления вы можете легко создать идеальную целевую страницу и кампанию.

Создание оптимизированных целевых страниц может быть простым с помощью правильных инструментов. И если вы примените эти советы, то ваши коэффициенты конверсии отразят это.

Мы создали видео, чтобы показать, как работает создание целевых страниц с помощью Bannerflow.

Хотите узнать больше о том, как работает наш конструктор целевых страниц? Свяжитесь с нами.

Поделиться этой статьей

11 Конструкторы целевых страниц высшего уровня

Лендер — это инструмент, созданный для малого бизнеса .

Это отражено в цене, но не столько в характеристиках .

Преобладающая разница между ценами на пакеты составляет уровень трафика, который, как вы ожидаете, будет приветствовать ваши целевые страницы.

Одним из уникальных преимуществ Lander является то, что вы можете полностью настроить кодировку доступных шаблонов целевых страниц . Хотя это не будет полезно для новых маркетологов, для профессионалов это отличная функция.

Оптимизация на уровне кода предлагает пользователям полный контроль над внешним видом страниц, а также более быструю загрузку.

Каждая страница шаблона Lander предлагает сплит-тестирование A/B, и вы также можете создавать специальные целевые страницы, особенно для Facebook .

Plus, Lander также интегрируется с другими инструментами. Эти инструменты могут включать Mailchimp, Salesforce, Google Analytics и многое другое. Тем не менее, это может быть немного случайным .

Lander хорошо подходит как для начинающих, так и для маркетологов среднего уровня. Редактор перетаскивания прост и удобен в использовании .

Пользователи могут создавать привлекательные и профессионально выглядящие целевые страницы всего за несколько минут.

Хотя шаблоны не самые лучшие, если вы предпочитаете простой и обтекаемый вид, они будут работать нормально.

Однако кривая обучения немного круче, чем у некоторых других вариантов из этого списка .

Таким образом, начинающие маркетологи должны быть готовы потратить дополнительное время и усилия на изучение платформы, если они хотят ее использовать.

Поскольку все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для просмотра, полезно, что, как и многие другие компоновщики страниц в списке, Lander предоставляет мобильную версию своего конструктора целевых страниц . Это помогает увеличить коэффициент мобильной конверсии.

Lander предоставляет достойный выбор шаблонов, все разработаны с учетом возможности преобразования .

Все шаблоны чистые и профессионально выглядящие и оптимизированы для любого размера экрана.

И в отличие от конструкторов целевых страниц конкурентов, Lander упорядочивает свои шаблоны по сценариям использования, а не по отраслевым типам.

Это означает, что вы можете выбирать шаблоны, хотите ли вы собирать потенциальных клиентов, подписчиков или отображать призыв к действию.

Конструктор целевых страниц прост и удобен в использовании, в нем нет беспорядка и путаницы, что отлично подходит для начинающих маркетологов.

С помощью интерфейса перетаскивания пользователи могут легко перемещать изображения и текст по странице .

Все функции также легко найти и получить к ним доступ одним щелчком мыши. — еще одна причина, почему это отличный вариант для новичков .

Что касается настройки, шаблоны можно редактировать от верхнего до нижнего колонтитула .Для редактирования нажмите кнопку или любой другой объект, чтобы просмотреть его редактируемые свойства справа.

Базовый план Lander стоит всего 49 долларов в месяц .

Вы также можете сэкономить 66%, ежегодно оплачивая , плюс вы получаете больше возможностей.

Этот пакет рассчитан на 3000 посетителей. Хотя это звучит мало, помните, что этот трафик идет только на ваши целевые страницы.

Однако, несмотря на то, что начальная цена является минимальной, если вы ожидаете большое количество посетителей на своих целевых страницах, следующий ценовой пакет будет намного выше.

Профессиональный план стоит 99 долларов в месяц , что немного выше, чем базовый пакет .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *