Close

Кто делает деньги: откуда они берутся и кто их контролирует

Содержание

О банкнотах без купюр: кто делает деньги

Каким образом купюры защищают от подделок и как себя сегодня чувствуют фальшивомонетчики.

«Эх, мне бы печатный станок!» – такие мысли посещают не только отдельных мечтательных граждан за пару дней до зарплаты, но и правительства целых государств. Потому что далеко не все страны располагают нужными производственными мощностями, необходимыми для выпуска собственной валюты. Ведь производство банкнот (на профессиональном языке – защищенная полиграфия) – это сфера высокотехнологичная. Многим государствам попросту дешевле заказать печать денег на стороне – объявить тендер и выбрать наиболее подходящего производителя или даже нескольких. Около 20% мирового объема производства купюр, или 33 млрд экземпляров, печатается именно так.


Россия печатает деньги для Сирии, Ливана, Лаоса, Малайзии, Гватемалы, Белоруссии и еще 15 стран.


Денежный объем мирового рынка изготовления банкнот на заказ достигает $10 млрд. Понятно, что ведущие мировые державы столь ответственное дело в чужие руки не отдают. А вот в странах так называемого третьего мира это весьма распространенная практика. К примеру, лидирующая в списке изготовителей денег на заказ британская компания De La Rue печатает купюры для Маврикия, Соломоновых островов и многих членов Британского содружества (то есть для бывших английских колоний), немецкая Giesecke-Devrient – для Афганистана и др., французская Oberthur Fiduciaire – для Алжира и многих других бывших колоний Франции, а российский Гознак – для Сирии, Ливана, Лаоса, Малайзии, Гватемалы, Белоруссии (всего для 20 стран). Все перечисленные компании вместе с банкнотами выпускают и экспортируют банкнотную бумагу, монеты, разного рода удостоверения личности, свидетельства, бланки строгой отчетности, акцизные марки, голограммы для пластиковых карт и пр. Но главная продукция здесь все-таки деньги.


Увеличить изображение (откроется в новой вкладке)

Как защищаются банкноты

Производители купюр конкурируют главным образом за счет внедрения новых защитных признаков, по которым определяется подлинность банкноты, – их у современных денег может быть до 40. Понятно, что у каждого крупного производителя есть свой набор запатентованных технологий защиты. У Гознака их более 100.


Бонистика – научная дисциплина, изучающая вышедшие из употребления денежные знаки.


Главный тренд на сегодня – разработка новых так называемых цветопеременных признаков. Это в большинстве своем защитные нити с голографическими изображениями или припрессованная пленка. Также много внимания уделяется полиграфическим признакам: за счет комбинирования различных видов печати достигаются радужный эффект, эффект проявляющихся изображений при наклонении банкноты и др. Такая защита присутствует на всех российских банкнотах. А вот немцы и англичане упирают на голограммы. Усилия по защите банкнот приносят свои плоды: фальшивомонетничество во всем мире постепенно сокращается. Но не только – и даже не столько – гонка технологий лишает хлеба тех, кто промышляет подделкой денег. Основная причина – сокращение наличности в обороте: профессия фальшивомонетчика реинкарнирует в хакерство.

От постепенного сокращения наличного оборота страдают и легальные производители денег. Сегодня в секторе «правдивомонетничества» наблюдается избыток производственных мощностей. Еще 10 лет назад рынок производства банкнот неизменно рос, поскольку постоянно росла денежная масса. Она и сейчас растет, только совсем скромными темпами. Россия здесь не исключение. На сегодня, по информации Банка России, количество банкнот у нас остается практически неизменным. В нашей стране доля банкнот и монет сейчас составляет около 20% от денежной массы – на фоне Швеции с ее 1% это очень много. Но в сравнении с 35%, которые были у нас в обороте в 2005 г., – уже мало. Прогнозировать, когда будет напечатана последняя купюра, невозможно, но очевидно, что это отнюдь не вековая перспектива. Правда, для коллекционеров деньги наверняка продолжат выпускать – скорее в виде монет. Потому что изготовление малых партий бумажных денег сделает их слишком дорогими в производстве. Впрочем, это открывает хорошие перспективы для нынешних лидеров рейтинга экспортеров печатных денег – только не для всех, а, сделаем прогноз, лишь для кого-то одного из них. На всех прочих работы просто не останется

Как делают бумажные деньги / Хабр

В прошлый раз на Geektimes публиковалась статья об истории бумажных денег. Китайцы были первыми, кто стал использовать волокна целлюлозы для производства легкого аналога металлических денег. Бумага используется с этой же целью и сейчас. Конечно, сложность технологического процесса производства бумажных денег возросла в разы, современная денежная бумага — это вовсе не то, что использовалось в Китае или любой другой стране 100-200 лет назад.

Обычно для производства денежной бумаги используются лен и хлопок. Содержание целлюлозы в конечном продукте составляет около 95-97%. Процесс производства начинается с загрузки хлопка (речь идет о нескольких тоннах хлопковых волокон) в бойлер. Здесь исходный материал держат под очень большим давлением. После этого готовую массу волокон сливают в резервуар, где проводится осветление и очистка. Уже после этого массу подвергают прессовке, помещая в аппараты-размягчители. Следующий этап — добавление специальной краски, которая изменяет оттенок еще влажной бумаги. На этом этапе идет и создание распознавательных водяных знаков (подробнее о них говорится ниже).


Листы с защитными волокнами и водяными знаками отправляются на сушку, после чего бумагу скатывают в рулоны. Вес каждого рулона может составлять несколько тонн.

Кроме бумаги для производства бумажных денег нужны еще и специальные красители, химические соединения, сложное оборудование. Краски для банкнот отечественный «Гознак» закупает у швейцарской компании SICPA (делает специальные защитные типографские краски, чернила для опечатывания продукции, разрабатывает системы кодировки подакцизных товаров). По словам представителей «Гознака», из-за роста швейцарского франка затраты на изготовление отечественных банкнот довольно быстро растут.

Но швейцарская краска всегда считалась самой качественной. Затраты на покупку краски при изготовлении купюр в Европе и мире в среднем составляют около 60% от общей суммы затрат на покупку компонентов и производство банкнот.

Интересно, что способов производства бумажных денег несколько, не во всех странах деньги печатают по одному и тому же методу.

Что касается бумаги, то одно из основных требований к этому материалу — износоустойчивость. Деньги должны быть долговечными, чтобы они не приходили в негодность слишком быстро. Основной показатель износоустойчивости денег — сопротивление излому и разрыву. Бумажные купюры постоянно складывают и разгибают, их тянут за уголки и за другие части. Поэтому они не должны рваться. Прочность на разрыв определяется на динамометре. Эта характеристика выражается расчетной длиной в метрах полосы бумаги, с разрывом от собственного веса. У денежной бумаги этот показатель составляет тысячи метров (больше, чем у обычной бумаги).

Для того, чтобы обеспечить высокое качество и прочность печатного рисунка, денежная бумага должна обладать необходимой степень белизны, непрозрачности, гладкости и светопрочности. Эта бумага не должна менять свой цвет под воздействием внешних факторов (солнечный свет, например).

В России бумага для денег поставляется всего двумя предприятиями. Это Санкт-Петербургская бумажная фабрика Гознака и Краснокамская бумажная фабрика Гознака.

Защита бумаги

У бумажных денег обычно несколько степеней защиты. В числе прочих используются водяные знаки, которые могут служить также и своеобразным украшением. Создают водяные знаки еще при отливе бумаги. Рисунок получается за счет изменения толщины слоя волокна по плоскости купюры. Красивый и четкий водяной знак создать непросто, для этого нужно точное современное оборудование. Водяной знак в некоторых случаях сочетается с рисунком самой купюры.

На производстве денежной бумаги обычно есть мастерская водяных знаков, где работает большое количество высококвалифицированных специалистов. В частности, это граверы, которые переносят рисунки художников на штампы и металлическую сетку так называемого вала-дендироля. Иногда рисунки переносятся и на сетку цилиндра круглосеточной машины. Дендироль — это уравнитель, который устанавливается на сетку машины, и при вращении образует на бумажном полотне отпечаток своего водяного знака. Этот способ обычно используется для создания бумаги с общим водяным знаком. Если же нужен художественный локальный знак, его можно получить при ручном отливе или же при помощи цилиндрической бум-машины. На сетке цилиндра в этом случае штампуют рисунки знака, а при формировании полотна бумаги создаются все условия, которые позволяют получить многотоновый художественный знак. Купюры многих стран имеют и специальные защитные (часто — цветные или металлические) волокна.

Водяной знак должен хорошо просматриваться на всех купюрах, и быть абсолютно идентичным для всех купюр одного и того же тиража. Подделать водяной знак нелегко, особенно это актуально для портретов.

На протяжении всего времени обращения бумажных денег должна быть обеспечена их идентичность. На практике это означает, что если купюра, образец денежного знака действует несколько десятков лет, то деньги, которые были изготовлены в последние годы действия этой купюры, должны быть идентичными с деньгами, которые были выпущены в самом начале периода. Правда, в течение этого периода могут вноситься некоторые изменения — например, добавляться новые средства защиты. Решение о модификации внешнего вида купюр принимают специальные органы, все изменения фиксируются. В России такой контроль осуществляет Банк России.

Разработка денежной купюры

Создание денежных знаков — очень сложный и достаточно длительный процесс, в котором задействованы специалисты разных сфер. Это и финансисты, и художники, и специалисты «Гознака»(в случае России), которые активно участвуют в процессе создания новых денег. После того, как заказчик (государство) обозначил все необходимые критерии изготовления купюры,

начинают

свою работу художники и гравировщики.

Первым создается эскиз — его разрабатывают с учетом всех критериев технологических возможностей производства, при помощи которого будет в дальнейшем осуществляться печатание будущих денег. Одно из основных требований к бумажным купюрам — демонстрация принадлежности разрабатываемого денежного знака государству-изготовителю. Это делается при помощи внедрения элементов уникальной символики государства. Ими могут быть государственные символы, текст, портреты известных в этом государстве людей. Обычно крупные номиналы банкнот имеют гораздо более сложный рисунок и количество степеней защиты, чем мелкие.

После того, как готов эскиз, специалисты создают печатный проект со специальными печатными формами, которые позволяют тиражировать купюры в дальнейшем. Здесь принимают участие специалисты высочайшего класса, включая фотографов, граверов-художников, травильщиков, граверов-штемпелистов, дизайнеров. В случае России эти кадры подготавливает только «Гознак». Современный процесс производства денег включает в обязательном порядке и компьютерные технологии. Как только готов первый печатный проект нового денежного знака, его отправляют специальной комиссии для изучения и утверждения. Если полученный вариант одобрен, то начинается изготовление специальных форм для тиражирования денег.

Печать денег

В процессе печати бумажных денег используется четыре основных способа печати. Это офсетная, металлографская, типографская и орловская печать. Наиболее востребованными и используемыми являются металлографский и орловский способы печати. Интересно, что швейцарская компания KBA-NotaSys SA изготавливает около 90% всех печатных и пресс-станков для изготовления банкнот на мировом рынке. Эти станки, в частности, используются и на «Гознаке».

Орловская печать

Несмотря на то, что этот способ печати был разработан в 1891 году, его используют до сих пор. Название процесса печати происходит от фамилии специалиста «Гознака» Ивана Орлова, который и разработал этот метод. Тогда для печати купюр типографским способом приходилось готовить отдельную форму печати для каждого из цветов рисунка купюры. Каждую форму оттискивали на фрагменте специальной бумаги. Совпадение линий и границ краски при использовании такого метода не было идеальным, поскольку даже использование компьютера и промышленных систем не дает идеального результата, не говоря уже о технологиях конца 19-го века.

Ивану Орлову удалось внедрить специальный эластичный валик с мягкой структурой и промежуточные формы. У каждой формы при этом — свой рисунок для каждого из цветов на оригинале. Такой шаблон при печати переносит собственный фрагмент на нужное место сборного вала, а уже с вала полная палитра красок переносится на сборную общую форму, где выводится весь рисунок оригинала в полной мере.

Достоинство метода в том, что он позволяет с практически ювелирной точностью наносить рисунок на купюры, с совпадением всех границ рисунков и линий. Кроме того, метод позволяет в ходе всего одного прогона листа через печатную установку создавать необходимый фрагмент рисунка, который почти со 100% точностью соответствует оригиналу. Повторить подобную точность для фальшивомонетчика — затруднительно, хотя, конечно, встречаются специалисты высочайшего класса.


Офсетная печать

При помощи офсетной печати обычно создается так называемая фоновая сетка и ряд дополнительных элементов. В мелких банкнотах при помощи офсетной печати иногда наносится и основной рисунок. Поскольку перенос краски с печатной формы на бумагу производится через промежуточный офсетный цилиндр, то и само изображение на печатной форме делается прямым, не зеркальным.

Интересно, что при таком методе печати обычные и пробельные элементы формы находятся в одной плоскости. Но поверхности элементов обладают разными физико-химическими свойствами. Так, печатающие элементы — гидрофобные, они хорошо удерживают краску, отталкивая влагу. А вот пробельные элементы гидрофильные, они поглощают воду, но отталкивают краску.

Краски для банкнот обычно разделяются на три цветовые группы. Это синяя группа, красная и желтая. Для каждой группы фотоспособом изготавливается специальная форма. Краска с пластин переносится сначала на резиновое покрытие цилиндра, а уже цилиндр пропечатывает рисунок на бумаге.

Вот, как печатают доллары США:


Металлографическая печать

Это еще один распространенный метод печати купюр. Он известен давно, а для денежных купюр он был применен впервые в 1887 году. Для печати в этом случае используются специально изготовленные формы из стали или никеля.

Эти формы представляют собой почти идеально отполированные пластины, на которые нанесен нужный рисунок при помощи специального пресса. Оригинал формы изготавливается вручную методом гравировки. В русском языке есть специальный термин для изначальной формы. Это «оригинальный штемпель». При печати купюр таким методом детали гравировальных установок создают сложные узоры для купюр. Эти узоры состоят из большого количества линий. После процесса травления проявляются элемент общего изображения, которое и размещается на купюре.

Такие элементы в сочетании с ручной гравировкой и нанесенным шрифтом образуют единое изображение денежного знака. Это изображение после изготовления тиражируется для процесса печати. Правда, этого требуется высокоточное оборудование, как правило, это высокочастотная машина и автоматизированная гальванолиния.

По мнению специалистов, главное достоинство метода металлографической печати в том, что с его помощью можно воспроизводить обширный спектр ярких тонов для печати. Если использовать различные глубину и ширину нанесения рисунка, то можно добиться самых разнообразных красочных эффектов, зачастую, объемных.

При печати на печатные формы с использованием приготовленных резиновых шаблонов наносится краска. Она поступает на гравюру и пробельные элементы. После с этих элементов краска стирается, и форма готова для нанесения рисунка на бумагу. Рисунок наносится в ходе прикладывания формы к бумаге под большим давлением. Металлографическая печать разделяется на два типа. Это глубокая печать, когда изображения передаются с печатной формы, на которой печатающие элементы значительно углублены по отношению к пробельным. И высокая печать, когда печатающие элементы на формах расположены выше пробельных. Высокая печать используется для нанесения рисунка на крупных банкнотах, серийных номеров и ряда важных элементов купюр мелкого и крупного номиналов.

После того, как купюры напечатаны, неразрезанные листы отправляются в специальный цех, где их нарезают на отдельные купюры. После этого деньги считаются при помощи станка и упаковываются, их отправляют в «свободное плавание» по стране и за ее пределами.

Кто делает деньги из воздуха

Кто делает деньги из воздуха

ФРС США — законодатель мод финансового мира

Хотя Александр не дает нам домашнего задания, я все равно его делаю. Сама себе придумываю (преподаватели в универе были бы в шоке, если бы прознали про такую мою способность). Помимо чтения финансовых новостей, я начала сеять вечное и доброе в массы. Вчера, например, даже маникюрному мастеру объясняла, от чего за-висит курс валют. Ну и конечно, финансовый ликбез попал в список тем, которые об-суждаются на наших с девочками посиделках.
— Удивительная ты баба, Анька: и красивая, и ключевая ставка тебя интересует, — вздохнул Стиллавин. — Я вот вчера в кафе такую красотку спугнул, когда стал объяс-нять всю эту нашу занимательную экономику.
— Ты бы лучше ей анекдот рассказал, — говорю. — Я вот вчера опять на форумах фи-нансистов залипла и прочитала смешной анекдот, который прям в нашу тему ложится. Сын спрашивает у папы-банкира: «Как работают банки?». «Очень просто, — отвечает папа. — У одних людей деньги берут, другим людям деньги выдают». «Как же так? — не понял мальчик. — Берут и выдают? Почему же банкиры такие богатые?». «А смот-ри, — говорит папа, — я у тебя беру шоколадку и отдаю твоей сестре. У меня шоко-ладки нет, но пальцы-то в шоколаде!»
— Очень смешно, Невская, барышни штабелями лягут! — съязвил Стиллавин.
Посмеялись и вернулись к серьезному. Сегодня Александр поведал нам про Федераль-ную резервную систему. Я про ФРС, вроде, и так знала. Это американский Центробанк. Но я понятия не имела, что, оказывается, ФРС — это частная организация. Прави-тельство к ней обращается и просит денег. ФРС включает печатный станок — и вуаля, ваши три тонны денег готовы, забирайте.
ФРС США — законодатель мод финансового мира. От их ставки зависит состояние не только американской экономики и ставки по американским кредитам, но и курсы ва-лют и финансовые настроения по всему миру.
— И как часто ФРС устраивает кузькину мать? — поинтересовался Стиллавин.
Оказалось, только в самых экстренных случаях. Например, после кризиса 2008 года ставку срочно начали снижать, печатный станок работал, как сумасшедший, кризис-ный пожар заливали деньгами. Сейчас ситуация обратная, время повышать ставку.
С другой стороны, думаю я, есть же еще и Европа. И там свой Центральный банк. Пусть это и Старый Свет, но вес в мире имеет.
— А Европейский ЦБ сейчас наоборот ставку снижает, — объясняет Александр. — Как и многие центральные банки.
Хорошо. Одни снижают, другие поднимают, потом роли меняются. Но если ФРС США несколько лет подряд воодушевленно печатала доллары, то, чтобы повысить стои-мость денег, просто поднять ставку недостаточно. Денег все равно море. Или я чего-то не понимаю…
— Давайте на примере апельсинов, — предложил Александр, видя мой испуганный непонимающий взгляд.
— И Чебурашки? — спросила я.
— Нет, Бразилии, — ответил наш гуру. — Бразилия поставляет на мировой рынок апельсины. Как мы нефть. Представьте, что в этом году цитрусовых собрали в два раза больше, чем планировали. Что произойдет?
— Это и Чебурашке понятно, — говорю. — Я буду тратить на апельсиновый сок мень-ше денег. А Бразилия… ну да, получит меньше денег, потому что цены упадут.
— А значит, что им придется сделать? Уничтожить половину урожая, — убил нас Александр.
— Вот это скотство, — как всегда метко заметил Стиллавин.

Перед моими глазами возникла чудовищная картина: горы жизнерадостных апельси-нов отправляли под гусеницы бульдозера… А потом появилось еще более трагическое видение: миллиарды долларов исчезали под прессом. Мне, дайте мне хоть пару пачек!
Итак, чтобы деньги стали дороже, нужно поднять ставку, выключить печатный станок и уничтожить излишки. И все, курс валюты начинает расти.
И тут на моих глазах произошло чудо, Стиллавин проявил первые аналитические спо-собности. Он резонно предположил, что по уровню инфляции, намерениям ЦБ или ФРС изменить ставку можно делать прогнозы по курсу валют. Бинго!
В этот момент в моей голове все сложилось. Буквально на днях, 2 ноября, ФРС США приняла решение оставить ключевую ставку без изменения. Хотя многие ждали, что ее повысят. В результате курс доллара снижался к евро и иене. И тут я решила прочи-тать пояснительную записку к решению ФРС. Слушайте, они там просто как нереши-тельные кокетливые барышни, честное слово. Ну, может быть, но я не знаю, ну, пожи-вем — увидим, но пока так. Короче, решение, вроде, приняли, тумана напустили, надежду на рост ставки оставили. Будем ждать очередного заседания, которое состо-ится 13–14 декабря.
Все, я побежала рассказывать об этом девочкам, до встречи!

Кто делает деньги на свете?, 8 (восемь) букв

Примеры употребления слова электрик в литературе.

Плотники были угрюмы, электрики вымотаны, антрепренер не скрывал отчаяния, уборщики богохульствовали.

Ясно же без кумеканий, что работа бывает разная: или электриком баклуши бить или без продыха стоять у конвейера.

Весь сложный механизм театра готовится к действию: истопники в глубоких подвалах котельных, билетеры, гардеробщики, рабочие сцены, столяры, бутафоры, электрики, машинисты, парикмахеры, костюмеры, музыканты, статисты и певцы.

Сооружение кишит электриками, которые наблюдают за тем, как на блестящие стены башни изнутри напыляют слой проводящего волокна механики, которые устанавливают изоляционные трубки, волноводы, преобразователи частоты, измерители светового потока, аппаратуру оптической связи, локаторы фокальной плоскости, стержни нейтронной активации, поглотители Мессбауэра, многоканальные анализаторы амплитуды импульса, ядерные усилители, преобразователи напряжения, криостаты, импульсные повторители, мостики сопротивлений, оптические призмы, торсионные тестеры, всевозможные датчики, размагничиватели, коллиматоры, ячейки магнитного резонанса, усилители на термопарах, рефлекторы-ускорители, протонные накопители и многое, многое другое, в точном соответствии с планом, находящимся в памяти компьютера и включающим в себя для каждого прибора номер этажа и координаты на блок-схеме.

В двадцать один час сорок пять минут электрики с помощью освободившихся акустиков закончили восстановление всей автоматики в камерах баллонов с газами, подготовили аппаратуру для газопроводной камеры и перешли к заделке проводов всех сетей под внутреннюю обшивку переборок и корпуса корабля.

Источник: библиотека Максима Мошкова

Как делать деньги из воздуха? — Офтоп на vc.ru

Кто и как делает деньги из воздуха и почему это не рассказали в школе? Разбираемся вместе.

{«id»:127670,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/127670-kak-delat-dengi-iz-vozduha»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:37}

{«id»:127670,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:127670,»gtm»:null}

32 306 просмотров

Дорогие друзья. Моим обещанием было написать заметку на тему «деньги из воздуха», если мой предыдущий пост наберет 5 стрелок вверх. Пост набрал, а я выполняю.

Лирика.

Одни утверждают, что люди зарабатывают большие деньги благодаря своему уму. Другие считают, что крупный кусок пирога достается одаренным от природы. Третьи будут уверять вас, что большой куш срывают удачливые люди. Все они правы. Частично.

Действительно, программисты благодаря своим знаниям зарабатывают в два раза больше, чем другие наемные рабочие. Талантливые музыканты и художники получают гонорары за свои произведения искусства. А те, кто выйграл в лотерею или получил наследство, всегда при больших деньгах.

Кто-то видит здесь статистику, а кто-то повод задуматься.

Но мы хотим поведать о других людях, которые умеют извлекать сверхприбыль из того, что доступно всем и каждому, как воздух. Эти люди — предприниматели. И именно они извлекают «деньги из воздуха». Да-да, именно так считают те, кто еще недавно приписывал большие богатства уму, таланту и удаче.

Дело в том, что 9 из 10 богатых людей — предприниматели. Среди богатых встречаются, талантливые и умные люди, кумиры молодежи и сыновья маминой подруги. Но подавляющее большинство богачей — люди с предприимчивым взглядом на мир.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

О таких людях ходят легенды, слагаются нарративы и пишутся истории успеха. Но вы даже не представляете, насколько все просто до абсурда. Эти истории пишут такие же предприниматели, чтобы продать их вам и получить прибыль. Все, что вы видите перед собой — продукт деятельности предпринимателей.

Все дело в том, что они работают вдвое больше обычного наемника и этого достаточно, чтобы зарабатывать в десять раз больше стандартной зарплаты. Люди ленивы и праздны. Но если большинство работает из-за необходимости, они работают, потому что им приятно быть теми, кто они есть.

Сны сами себя не посмотрят, ведь так?

Как мы уже выяснили предприниматели работают в два раза больше обычных людей. Но получают больше в десять раз. Например, если программист работает 8 часов в день, 5 дней в неделю и получает в месяц 200 000 деревянных, то предприниматель, работая 24/7, прерываясь лишь на сон и приемы пищи, поднимает по 2 миллиона.

Именно в том факте, что работая в два раза больше, можно зарабатывать в десять раз больше, кроется таинственный смысл фразы «деньги из воздуха». Люди видят огромную зарплату человека и не могут оправдать для себя простую истину, что могут также, если оторвут зад от дивана в выходной день и начнут работать не покладая рук. Логика обывателя утверждает, что, работая в два раза больше, простой человек сможет заработать лишь в два раза больше. Например, как Любка из соседнего подъезда, которая целый месяц работала на двух работах, а потом слегла с микроинфарктом.

Использование картинки не ставит целью оскорбить фильм, режиссера или актрису. Автор стремился разнообразить текст визуальным образом.

Физика.

Мы плавно подошли к тому моменту, когда сможем сделать три основополагающих вывода, чтобы ответить на вопрос «Как делать деньги из воздуха?». Все внимание на картинку и пояснения ниже.

«Деньги из воздуха» делают из труда. А вы думали, что из воздуха? Ха! Наивные.

1. Предпринимательская деятельность отличается от наемнической темпами прироста дохода относительно одинаковых трудовых затрат. Иначе говоря, предприниматель способен масштабировать свой доход, а наемник нет.

2. На графике видно, что до превышения некоторого порогового количества вложенных усилий, труд предпринимателя приносит меньший доход, чем труд наемника. Поэтому большинство людей, попробовав предпринимательскую деятельность, бросают ее, не получив обещаных «денег из воздуха».

3. После порогового значения вложенных усилий, одно и то же количество труда приносит в 10 и 100 раз больший доход. Это и есть «деньги из воздуха».

Заключение.

Если бы вас учили этому в школе, то сейчас предприниматели были бы вне закона из-за их преступного трудолюбия, которое сеет неравенство между людьми.

Теорема денег из воздуха предельно проста. Однако, всё сказанное поймут лишь 100 человек из 1000, начнут действовать 10, а доведет дело до победного лишь один. Поэтому мир будет крутиться с прежней скоростью и эта статья ничего не изменит для 1000 человек. А для 1001 человека она послужит лишь напоминанием к тому, что он идет верным путем, если работает не покладая рук.

Если эта статья соберет 10 стрелок вверх, то мы расскажем, чем занимается предприниматель, пока наемник сидит в офисе. Читайте другие статьи автора и получайте удовольствие от жизни.

Электронные карты в России: кто делает деньги на GPS

| Поделиться Рынок GPS-навигации в России в последние год-полтора демонстрирует устойчивый бурный рост. Но так как любое навигационное устройство обязательно имеет предустановленное картографическое ПО, то здесь одним из ключевых аспектов становится картографический контент. Покупая любое GPS-устройство, пользователь должен иметь в виду, что на 90% точность навигации будет зависеть от того, какая карта в него установлена. Как же устроен данный сегмент в России?

страницы:   предыдущая   |   1    |   2  

В фокусе корпоративный сектор

Эксперты считают, что корпоративный сектор рынка навигационного оборудования и карт активно развивается, и не последнюю роль в этом играют усилия отечественных производителей. Повышенное внимание к теме со стороны правительства и средств массовой информации, серьезный рост стоимости владения транспортом даже у не транспортных фирм в составе общих корпоративных расходов на фоне роста стоимости ГСМ и технического обслуживания, сокращение прибыльности компаний, приводящее к эффективным методам управления расходами – это основные факторы роста рынка, которые, по мнению Виталия Кибе, генерального директора Центра интеграции «КиФ-СТ» — одного из ведущих разработчиков корпоративных решений с использованием навигации и цифровых карт, — привлекли внимание потенциальных пользователей к применению спутниковых технологий в области контроля корпоративного, общественного и личного транспорта в целом. «Рынок персональных GPS-навигаторов уже довольно развит, а корпоративный сектор требует иного функционала, чем и воспользовались российские производители (как небольшие группы специалистов, так и крупные научно-производственные объединения). На сегодняшний день на российском рынке присутствует несколько десятков аппаратных решений отечественного производства, которые значительно активнее, по отношению к зарубежным, развивают предложение и наращивают функциональные возможности, ориентируясь на область удаленного контроля корпоративного и личного транспорта, позволяющие в режиме реального времени (максимальная задержка 1-2 минуты) контролировать местоположение транспорта и состояние его агрегатов», — отмечает эксперт.

У таких решений есть единственная проблема — большинство разработчиков аппаратной части бесплатно предлагают программное решение, которое позволяет визуализировать данные на электронной карте или в табличных отчетах и, как правило, функциональные возможности подобного ПО ограничены функцией контроля и не предполагают возможности планирования и маршрутизации. В то же время, все большим спросом пользуются комплексы, позволяющие проводить сбор и анализ данных, необходимых для построения планов по размещению и перемещению объектов на территории, учитывающие различные микро- и макроэкономические показатели. Тем не менее, внедрение таких решений требует высоких затрат, а коэффициент эффективности использования в условиях быстроменяющейся дорожной сети в мегаполисах России крайне низок. По мнению Александра Казакова, генерального директора ЦНТ, «специфические потребности корпоративного потребителя будут проявляться не столько в информации на карте, сколько в алгоритмах обработки этой информации, дополнительных сервисах, например, в возможности прокладки маршрута по нескольким точкам наиболее оптимальным способом (с учетом времени суток, скорости движения, расхода ГСМ), или в возможности отслеживания выполнения водителями требований ПДД сокращение аварийности корпоративного транспорта».

Что день грядущий?

В перспективе вендоры карт предлагают и другой аспект использования цифровых карт – в качестве информационной площадки, предлагающей интерактивные сервисы для пользователя. По мнению Александра Казакова, навигация может стать неким катализатором изменений экономических моделей бизнеса в целом ряде областей, к примеру, в туристической индустрии. В ряде зарубежных продуктов работают голосовые подсказки для POI, которые можно использовать в качестве экскурсовода: «несмотря на то, что информация о точках интереса постоянно обновляется, до сих пор нет сервиса активного взаимодействия с пользователем, чтобы можно было акцентировать его внимание именно на тех интересных объектах, которые он проезжает». Михаил Фадеев, независимый аналитик рынка GPS-навигации, прогнозирует, что в перспективе на картах появятся дополнительные слои сопутствующей информации с системами фильтрации: «объекты интереса будут разделяться на категории и показываться избирательно в зависимости от потребностей пользователей, а также появится навигационная контекстная реклама, то есть на карты будут внесены объекты на рекламной основе с их расширенным описанием, так как это сейчас происходит на бумажных картах».

На сегодняшний день большинство вендоров карт делают ставку на появление дополнительных сервисов, прежде всего, информации о пробках, или, в более широком смысле, о своем местонахождении с другими участниками движения. Такая возможность реализована, например, в продукте Cityguide петербургской компании МИТ: если автомобилист добрался наиболее кратчайшим путем (без пробок, объездов) до какого-нибудь места, то его трек может быть передан другим участникам движения, что позволит прокладывать более совершенные маршруты следования.

Еще один важный тренд в картографии связан с визуализацией информации. Под этим опрошенные CNews игроки рынка понимают карты с трехмерными объектами (визуализацией зданий, достопримечательностей и целых городов), визуальным представлением движения по полосам дорожной разметки, а также более простой для конечного пользователя режим работы.

Кейс НПФ «Открытие»: как крупному негосударственному пенсионному фонду удалось оптимизировать коммуникацию с 7,5 млн клиентов

Интеграция

Другой важной тенденцией среди картографических вендоров в ближайшие 2-3 года станет региональная экспансия вглубь России и в страны ближнего зарубежья (СНГ, Прибалтика и другие), то есть в те регионы, которые используются в логистическом менеджменте (например, густонаселенные небольшие города с количеством жителей около 200 тысяч человек). Александр Казаков уверен, что «российский рынок еще не настолько большой, чтобы позволить зарубежным компаниям инвестировать в такую разработку большие средства. Особенно с учетом того, что зарубежные рынки также требуют подчас весьма немалых инвестиций. Другое дело, что отечественных производителей быть впереди зарубежных — вопрос выживания в «гонке за широту охвата и точность»». Сходной точки зрения придерживается и Андрей Сабайдаш, генеральный директор МИТ. Он убежден, что чтобы уменьшить негативный эффект от монополистических тенденций на рынке, необходимо сотрудничать с локальными картографическими вендорами, которые могут оперативно предоставлять обновления карт, которые в свою очередь будут доводиться до потребителей: «Мировые картографические монополисты (NAVTEQ, TeleAtlas) держат огромные коллекции карт и продают лицензии на их использование, но нынешняя тенденция в мире показывает, что конечный пользователь выиграет, если данные, предоставляемые локальными (в размерах страны) картографическими сервисами, будут представлены шире».

Еще одно направление развития картографии в России – это появление конкуренции между производителями навигационного ПО, изначально ориентированными на мобильные платформы (PND и коммуникаторы) и итернет-гигантами (Google, Yandex). Михаил Фадеев отмечает, что рано или поздно по мере увеличения проникновения мобильного итернета в стране, будет наблюдаться усиление позиций итернет-компаний на рынке именно навигации, которые сейчас могут предоставить только электронные карты без возможности прокладки маршрута и сопровождению по нему.

Все основные игроки российского рынка ожидают всплеск интереса массового потребителя к навигации в ближайшие полтора года, связывая его с автонавигаторами как более простым техническим и существенно более дешевым и доступным видом устройств. При этом существенное влияние на распределение долей рынка по вендорам будет оказывать качественная и актуальная картография, то есть точность и детализация карт.

Михаил Демидов

страницы:   предыдущая   |   1    |   2  

Денежные обороты: скорость обращения денег

Интенсивный кругооборот денег в стране обусловлен изобилием сделок купли-продажи. Скорость обращения денег – показатель среднегодового количества денежных оборотов, обусловленных использованием средств на приобретение услуг, готовых товаров.

Скорость обращения денег: расчет

Скорость обращения денег (V) рассчитывается как отношение годового ВВП (Y) к среднегодовой массе денег (M): V=Y/M.

В краткосрочной перспективе показатель скорости является постоянным, в долгосрочном периоде – это изменчивая величина, которую можно регулировать. На скорость денежного обращения влияет:

  • банковская инфраструктура страны;
  • техническое оснащение учреждений, участвующих в денежных схемах;
  • экономическая активность.

Чем совершеннее спутниковые, компьютерные связи, техническое оснащение банковских структур, тем интенсивнее оборачиваются деньги и меньше их требуется для стабильного функционирования хозяйства.

Денежная масса, необходимая для платежных операций, зависит от востребованности денег, предложения банками.

Денежные обороты: изменение скорости обращения денег

Изменение скорости обращения денег обусловлено увеличением либо снижением объемов производства – при наращивании производства скорость растет, при сокращении – замедляется. Косвенно обращение денег зависит от фаз экономического цикла. Так, в кризис оборот денежной массы снижается.

При условии стабильности цен в стране может прослеживаться:

  • замедление денежных оборотов – признак снижения ВНП;
  • ускорение оборачиваемости денег – критерий подъема ВНП.

При ускорении инфляции денежные обороты равнозначно увеличиваются.

Существенное изменение показателя интенсификации движения денежной массы может быть вызвано качественным преобразованием системы обращения денег.

Скорость обращения денег: факторы движения

Для исчисления оборачиваемости денег в экономике используется показатель, определяющий скорость обращения денег. Факторы, влияющие на коэффициент скорости:

  1. Общеэкономические. Условия – циклическое развитие экономики, движения цен.
  2. Монетарные:
  • изменение структуры платежного кругооборота;
  • развитие кредитных сделок;
  • интенсивность взаимных расчетов;
  • уровень процентных ставок;
  • темпы развития производственных объемов;
  • экономическое положение в РФ.

Ускоряет денежный кругооборот развитие платежных, расчетных систем. Показатель интенсификации денежной массы отображает уровень инфляции.

При экономическом подъеме оборачиваемость денег будет снижаться.

 

Кто решает печатать деньги в США?

Федеральная резервная система США контролирует денежную массу в Соединенных Штатах, и хотя она фактически не печатает банкноты сама, она определяет, сколько банкнот ежегодно печатает Министерство финансов.

Ключевые выводы

  • Федеральная резервная система США контролирует предложение денег в США, и когда он расширяет это предложение, его часто называют «печатанием денег».
  • Работа по фактической печати денежных банкнот принадлежит Бюро гравировки и печати Министерства финансов, но ФРС определяет, сколько именно новых банкнот печатается каждый год.
  • Когда говорят, что ФРС «печатает деньги», на самом деле имеется в виду центральный банк, увеличивающий денежную массу в системе, например, посредством количественного смягчения (QE), программы покупки активов.

ФРС и «печатание денег»

В средствах массовой информации часто говорят о том, что ФРС «печатает деньги», особенно после Великой рецессии. Обычно они имеют в виду, что ФРС увеличивает денежную массу, что наиболее спорно с помощью программы покупки активов, описываемой как количественное смягчение (QE).

В рамках этой программы ФРС приобрела у финансовых учреждений финансовые ценные бумаги на несколько триллионов долларов, в основном государственные облигации США, с целью накачки большего количества денег в экономику.

Печатная валюта

Работа по фактической печати денег, которые люди снимают в банкоматах и ​​банках, принадлежит Бюро гравировки и печати (BEP) Министерства финансов, которое разрабатывает и производит все бумажные деньги в США (The U.Монетный двор S. производит все монеты.)

Однако количество валюты, печатаемой BEP каждый год, определяется ФРС, которая затем отправляет заказ в BEP. Затем ФРС распределяет эту валюту через бронетранспортер по своим 28 кассам, которые затем распределяют ее по 8 400 банкам, сберегательно-кредитным и кредитным союзам по всей стране. На 2020 финансовый год Совет управляющих ФРС заказал у BEP 5,2 миллиарда банкнот Федерального резерва — официальное название валютных векселей США — на сумму 146 долларов.4 миллиарда.

Как ФРС создает деньги с помощью количественного смягчения

ФРС действительно может создавать деньги «из воздуха». Точнее, это происходит с помощью нажатия клавиш на компьютере. Это было проиллюстрировано ее программой количественного смягчения, также известной как операции на открытом рынке. Это когда ФРС покупает актив у финансового учреждения и платит за него деньгами, которые оно просто создает.

Стив Мейер, старший советник Совета управляющих ФРС, объясняет, как это делается. «Вы можете задаться вопросом, как ФРС платит за облигации и другие ценные бумаги, которые она покупает», — говорит он.«ФРС не платит бумажными деньгами. Вместо этого ФРС платит банку продавца, используя вновь созданные электронные средства, и банк добавляет эти средства на счет продавца».

Критика печатания денег ФРС

Некоторые критики количественного смягчения утверждали, что оно приведет к гиперинфляции, в то время как его защитники говорили, что это необходимый ответ на чрезвычайные экономические и финансовые условия и отсутствие агрессивно расширяющей налогово-бюджетной политики. Умеренная инфляция и относительно сильное восстановление экономики в годы, последовавшие за Великой рецессией, многие считали подтверждением подхода ФРС.

Понимание того, как Федеральная резервная система создает деньги

Федеральная резервная система действует как центральный банк Соединенных Штатов; это, возможно, самый влиятельный экономический институт в мире. Одной из главных обязанностей, изложенных в уставе Федеральной резервной системы, также называемой ФРС, является управление общим непогашенным предложением долларов США и долларовых заменителей. ФРС несет ответственность за политику, которая создает или уничтожает миллиарды долларов каждый день.

Несмотря на то, что ему поручено управлять денежной массой, современный Федеральный резерв не просто выпускает новые бумажные банкноты с машины. Некоторое реальное печатание долларов все еще происходит (с помощью Министерства финансов США), но подавляющая часть американской денежной массы дебетуется и кредитуется в цифровом виде крупным банкам. Реальное создание денег происходит после того, как банки выдают эти новые остатки в долг экономике в целом.

Ключевые выводы

  • Федеральная резервная система, как центральный банк Америки, отвечает за контроль над денежной массой США.С. доллар.
  • ФРС создает деньги посредством операций на открытом рынке, т. е. путем покупки ценных бумаг на рынке с использованием новых денег или путем создания банковских резервов, выпущенных для коммерческих банков.
  • Банковские резервы затем умножаются за счет частичного банковского резервирования, когда банки могут ссужать часть имеющихся у них депозитов.

Определение денежной массы

Федеральный комитет по открытым рынкам (FOMC) и связанные с ним экономические консультанты регулярно встречаются для оценки курса акций США.S. денежная масса и общее экономическое состояние. Если определено, что необходимо создать новые деньги, то ФРС нацеливается на определенный уровень вливания денег и вводит соответствующую политику.

Трудно отследить реальное количество денег в экономике, потому что многие вещи можно определить как деньги. Очевидно, что бумажные купюры и металлические монеты — это деньги, а сберегательные и расчетные счета — прямые и ликвидные денежные остатки. Фонды денежного рынка, краткосрочные векселя и другие резервы также часто учитываются.Тем не менее, ФРС может только приблизить денежную массу.

ФРС может инициировать операции на открытом рынке (OMO), где она покупает и продает казначейские облигации для вливания или поглощения денег. Он может использовать соглашения об обратном выкупе для временного расширения. Он может использовать дисконтное окно для краткосрочных кредитов банкам. Безусловно, наиболее распространенным результатом является увеличение банковских резервов. Таким образом, если ФРС хочет влить в экономику 1 миллиард долларов, она может просто купить на рынке казначейские облигации на 1 миллиард долларов, создав 1 миллиард новых денег.

Различные типы денег в денежной массе обычно классифицируются как Ms, такие как M0, M1, M2 и M3, в зависимости от типа и размера счета, на котором хранится инструмент. Не все классификации широко используются, и каждая страна может использовать разные классификации. Денежная масса отражает различные типы ликвидности каждого типа денег в экономике. Он разбит на различные категории ликвидности (или расходуемости).

Федеральная резервная система использует денежные агрегаты в качестве показателя того, как операции на открытом рынке, такие как торговля казначейскими ценными бумагами или изменение учетной ставки, влияют на экономику.Инвесторы и экономисты внимательно следят за агрегатами, потому что они дают более точное представление о фактическом размере рабочей денежной массы страны. Просматривая еженедельные отчеты с данными M1 и M2, инвесторы могут измерить скорость изменения денежных агрегатов и общую скорость обращения денег.

Механизм создания денег

На заре центральных банков создание денег было физической реальностью; новые бумажные банкноты и новые металлические монеты будут изготовлены, отпечатаны с помощью устройств для защиты от мошенничества и впоследствии выпущены для публики (почти всегда через какое-либо привилегированное государственное агентство или политически связанный бизнес).

С тех пор центральные банки стали гораздо более технологически креативными. ФРС выяснила, что деньги не обязательно должны физически присутствовать, чтобы работать на бирже. Предприятия и потребители могут использовать чеки, дебетовые и кредитные карты, балансовые переводы и онлайн-транзакции. Создание денег также не обязательно должно быть физическим; центральный банк может просто придумать новые долларовые остатки и зачислить их на другие счета.

Современный Федеральный резерв разрабатывает новые легко ликвидируемые счета, такие как U.S. Treasuries и добавляет их к существующим банковским резервам. Обычно банки продают другие денежные и финансовые активы, чтобы получить эти средства.

Это имеет тот же эффект, что и печать новых банкнот и транспортировка их в банковские хранилища, но это дешевле. Это так же инфляционно, и вновь зачисленные денежные остатки имеют такое же значение, как и физические счета в экономике.

Федеральный резервный банк должен уничтожить валюту, если она повреждена или не соответствует стандартам качества.

Воронка кредитного рынка

Предположим, Казначейство США печатает новые банкноты на 10 миллиардов долларов, а Федеральная резервная система кредитует дополнительные 90 миллиардов долларов на легко ликвидируемых счетах. Сначала может показаться, что экономика только что получила денежный приток в размере 100 миллиардов долларов, но это лишь очень небольшой процент от фактического создания денег.

Это связано с ролью банков и других кредитных учреждений, которые получают новые деньги. Почти все эти дополнительные 100 миллиардов долларов поступают в банковские резервы.Банки не просто сидят на всех этих деньгах, даже несмотря на то, что Федеральная резервная система теперь платит им 0,25% годовых, чтобы они просто хранили деньги в Банке Федеральной резервной системы. Большая часть этих денег ссужается правительствам, предприятиям и частным лицам.

Кредитные рынки стали воронкой для распределения денег. Однако в банковской системе с частичным резервированием новые кредиты фактически создают еще больше новых денег. При требуемой по закону норме резервирования в размере 10% новые банковские резервы в размере 100 миллиардов долларов потенциально могут привести к номинальному увеличению денежной массы на 1 триллион долларов.

Банковское дело с частичным резервированием и денежный мультипликатор

В современной банковской системе центральный банк создает денежные резервы и отправляет их коммерческим банкам. Затем банки могут ссужать большую часть этих денег до определенного предела, известного как резервные требования, который в США составляет около 10%.

Таким образом, если ФРС выдает банку резервы на 1 миллиард долларов, он может предоставить заемщикам 900 миллионов долларов. Эти заемщики затем в конечном итоге внесут эти средства обратно в банковские системы (прямо или косвенно от людей, которым платят ссудными деньгами), которые затем могут быть выданы взаймы на 90%, поэтому, если эти 900 миллионов долларов будут депонированы, дополнительные 810 миллионов долларов могут быть выплачены. быть депонированы.В конечном итоге благодаря этому эффекту денежного мультипликатора 1 миллиард долларов резервов превратится в 10 миллиардов долларов новых кредитных денег в экономике.

Откуда Федеральная резервная система берет деньги для финансирования своих операций? – Образование

Теперь это вопрос на 30 миллиардов долларов, по крайней мере, на 2005 год!

Во-первых, вы должны знать, что Федеральная резервная система была создана Конгрессом для самофинансирования и поэтому не подлежит бюджетному процессу Конгресса.Таким образом, ФРС считается «независимой внутри правительства».

Во-вторых, быстрый ответ на ваш вопрос о том, как финансируется ФРС, можно найти на веб-сайте Совета управляющих Федеральной резервной системы:

Доходы Федеральной резервной системы формируются в основном из процентов по государственным ценным бумагам США, которые она приобрел через операции на открытом рынке. Другими источниками дохода являются проценты по инвестициям в иностранной валюте, удерживаемые Системой; сборы, полученные за услуги, предоставляемые депозитарным учреждениям, такие как клиринг чеков, переводы средств и автоматизированные расчетные операции; и проценты по кредитам депозитным учреждениям (ставкой по которым является так называемая учетная ставка).После оплаты своих расходов Федеральная резервная система передает оставшуюся часть своих доходов Казначейству США.

Краткое описание годовых доходов и расходов Федеральной резервной системы можно найти в ежегодном пресс-релизе Совета, который обычно публикуется в январе. В нем приводится краткое описание доходов и расходов Резервного банка за предыдущий год, а также данные о перечислениях в Казначейство. Пресс-релиз от 10 января 2006 г., содержащий информацию за 2005 г., показан ниже:

Пресс-релиз: 10 января 2006 г.

Доход Федеральной резервной системы получен в основном из процентов, полученных на U.S. государственные ценные бумаги, которые Федеральная резервная система приобрела посредством операций на открытом рынке. Этот доход в 2005 году составил 28,959 млрд. долларов США. Кроме того, доход от вознаграждения за предоставление платных услуг депозитарным учреждениям составил 901 млн. долларов США. Оставшийся доход в размере 386 миллионов долларов США включает доходы от операций с иностранной валютой, доходы от кредитов и другие доходы.

Операционные расходы двенадцати резервных банков в 2005 году составили 2,193 миллиарда долларов, включая чистый пенсионный кредит Системы.Кроме того, стоимость доходных кредитов, предоставленных депозитным учреждениям, составила 212 млн долларов США. Взносы резервных банков на расходы Совета составили 266 миллионов долларов, а стоимость валюты составила 477 миллионов долларов.

Чистые отчисления в доход составили 3,577 миллиарда долларов, в основном представляющие собой нереализованные убытки по активам, номинированным в иностранной валюте, которые переоцениваются для отражения текущих рыночных обменных курсов.

Общий чистый доход Федеральных резервных банков в 2005 г. составил 23 долл. США.521 млрд. В соответствии с политикой Совета чистая прибыль каждого Резервного банка после выплаты установленных законом дивидендов в размере 781 млн долларов банкам-членам и 1,286 млрд долларов, необходимых для приравнивания профицита к оплаченному капиталу, передается Министерству финансов США.

Вот диаграмма, которая дает наглядное представление информации в пресс-релизе:

Для получения дополнительной информации о балансе Федеральной резервной системы и Федеральных резервных банков обязательно посетите веб-сайт Еженедельный статистический выпуск Федеральной резервной системы H.4.1, Факторы, влияющие на остатки резервов. Таблица 2, Консолидированный отчет о состоянии всех федеральных резервных банков, показывает активы и обязательства ФРС (854,9 миллиарда долларов по состоянию на 31 мая 2006 г.), включая суммы, которые банки и сберегательные учреждения держат на депозитах в федеральных резервных банках (23,4 миллиарда долларов). Самой крупной категорией активов в книгах ФРС являются казначейские ценные бумаги США (762,4 млрд долларов). Самой крупной отдельной категорией обязательств являются банкноты Федерального резерва (валюта) (762 доллара США.0 миллиардов).


Кто зарабатывает на продаже газа?

Большинство людей думают, что магазины и заправочные станции зарабатывают много денег, продавая бензин, и даже больше денег, когда цены растут. На самом деле, согласно опросу потребителей NACS, ошеломляющие 45% водителей считают, что розничные продавцы зарабатывают не менее 2 долларов за галлон и получают прибыль за галлон.

Если бы это было так, то обычный круглосуточный магазин, ежегодно продающий 1,5 миллиона галлонов топлива, зарабатывал бы 3 миллиона долларов в год до вычета налогов.Извините, я отойду от клавиатуры и куплю себе заправку.

Подождите, это не так? Ладно, я вернулся к своей клавиатуре и в другой день придумаю еще одну схему обогащения. Вместо этого я надеюсь, что вы сможете присоединиться ко мне для некоторого анализа того, что розничные продавцы делают за галлон. Но если вы все еще хотите купить заправочную станцию, которая приносит поразительную прибыль, и у вас нет времени читать следующие несколько абзацев, я перейду к делу: средняя наценка на галлон бензина составляет около 35 центов. .После вычета расходов розничный торговец получает около трети прибыли до вычета налогов.

Я знаю, меня невероятно расстраивает то, как резко выросли цены на бензин за последние несколько месяцев. Средний автомобиль потребляет более 500 галлонов бензина в год, поэтому увеличение цены на доллар за галлон сильно ударит по кошельку. Но, в то же время, давайте будем честными. Прибыль в 10-15 центов от продукта стоимостью 3,40 доллара не является проблемой. Это, конечно, не выдавливание, хотя кажется, что на это легко пожаловаться.

Вот немного математики, чтобы увидеть, что приводит к повышению цен, рассматривая четыре различных элемента цен на газ в порядке убывания.

Масло

Кто-то действительно «зарабатывает» 2 доллара за галлон на продаже газа: производитель нефти. Стоимость нефти обычно составляет не менее половины цены галлона бензина. В тот день, когда я это пишу, цены на газ составляют 3,41 доллара, а цены на нефть чуть выше 84 долларов за баррель. В барреле нефти 42 галлона, поэтому каждый галлон нефти стоит примерно 2 доллара.

Нефть является товаром и торгуется на биржах, и цены сильно колеблются. В зависимости от простоты добычи нефти из-под земли — ее добыча в Саудовской Аравии дешевле, чем морские буровые установки или сланцевая добыча в регионе Баккен — затраты на безубыточность также различаются и могут составлять 60 долларов за баррель или выше. Большую часть прошлого года цены на нефть были ниже 60 долларов за баррель, а это означало, что некоторые производители теряли деньги на каждом добытом барреле. Это привело к остановке некоторых скважин, многие из которых навсегда, что негативно повлияло на предложение и еще больше повлияло на цены.

Останутся ли цены на нефть на этом уровне или вырастут, как часто рекламируют аналитики, затыкающие книгу или свое умение выступать по телевидению? Вероятно, это зависит от нового альянса, известного как ОПЕК+, который сейчас производит около 50% мировой нефти. Если они проявят дисциплину в ограничении добычи, цены на нефть могут остаться высокими. Но это тема отдельного блога. Я буду придерживаться цены на газ в этом.

Переработка

Вернемся к стоимости нефти в 2 доллара за галлон.Эту нефть за 2 доллара все еще нужно транспортировать с нефтяной вышки, что может включать несколько поездок по трубопроводам и баржам, и перерабатывать в бензин. Затем его необходимо транспортировать с нефтеперерабатывающего завода на терминал, прежде чем розничные продавцы получат топливо, которое в конечном итоге будет продано в их магазинах.

Затраты на транспортировку и переработку колеблются в зависимости от множества факторов, включая близость к нефтеперерабатывающему заводу, уникальные характеристики топлива, необходимые для данной местности, и спрос. Возьмем средние затраты на переработку галлона за последние шесть месяцев, используя данные из США.S. Управление энергетической информации (до сентября, последние доступные данные). Затраты на переработку составляют около 17%, или 58 центов за галлон при сегодняшней цене 3,41 доллара.

Это хорошая инвестиция в строительство нефтеперерабатывающего завода? Возможно, но легче сказать, чем сделать. Из-за огромных затрат на строительство нефтеперерабатывающего завода и противодействия NIMBY крупный нефтеперерабатывающий завод не строился в Соединенных Штатах с 1976 года. Если вы хотите быстро разбогатеть, занятие нефтеперерабатывающим бизнесом может не подойти.

Налоги

Цены на газ различаются по стране по нескольким причинам, в том числе по государственным и местным налогам.В дополнение к федеральному налогу на газ в размере 18,4 цента за галлон существуют государственные и местные налоги на газ. Общие налоги на газ варьируются от 85 центов за галлон в Калифорнии до 33 центов за галлон на Аляске. По всей стране налоги на бензин в среднем составляют около 57 центов за галлон.

Распространение и маркетинг

Это три самых больших компонента, которые входят в стоимость вашей заправки, но есть и другие расходы. С учетом стоимости нефти, стоимости переработки и всех налогов она стоила около 3 долларов.14 галлонов для розничного продавца, чтобы купить бензин на складском терминале, и это топливо затем будет продаваться по 3,41 доллара. Прибыль все же есть, но не такая большая, как думают многие.

Объединяя несколько наборов данных, наша математика показывает, что валовая прибыль или наценка на топливо составляет около 27 центов на галлон. Это хорошо согласуется с данными последнего отчета OPIS Retail Fuel Watch. OPIS считается главным источником данных о ценах на топливо и является источником ежедневных данных о ценах на газ для AAA. Еженедельный отчет фирмы, опубликованный 4 ноября, показывает, что 30-дневная скользящая средняя топливной маржи составляет 27.8 центов за галлон, что соответствует нашей математике.

Однако мы знаем, что когда цены на газ растут, розничные торговцы склонны ограничивать маржу, чтобы бороться за клиентов, чувствительных к ценам. Итак, давайте пройдем оставшуюся часть этого упражнения, используя более высокую среднюю валовую прибыль, которая учитывает более длительный рыночный цикл, в котором цены и растут, и падают. Давайте вместо этого используем среднюю валовую прибыль за 2020 год, которая составляла 35 центов за галлон.

Валовую прибыль можно рассматривать как «наценку» на продукт.Это разница между оптовой ценой и розничной ценой. Чистая маржа учитывает расходы на продажу продукта. Вот некоторые общие расходы и средние значения для каждого из них, которые составляют чистую прибыль за галлон газа. И, к сожалению, некоторые из этих расходов увеличились из-за пандемии:

  • 6 центов для раздачи топлива от терминала до магазина. Затраты на распространение, безусловно, варьируются в зависимости от нескольких факторов, но за последний год они удвоились.Нехватка дальнобойщиков увеличила затраты на рабочую силу для доставки продукции на станции, а стоимость топлива также увеличила стоимость доставки топлива.
  • 7 центов за комиссию за карту: использование кредитной карты составляет в среднем около 2,5% от общей суммы транзакции и увеличивает стоимость и цену всех продаваемых товаров, включая топливо. При продаже газа по цене 3,41 доллара за галлон комиссия за эти транзакции составляет 8,5 цента за галлон. Около 86% потребителей топлива расплачиваются картой, поэтому взвешенная стоимость всех транзакций составляет около 7 центов.
  • 6 центов на операционные расходы магазина: Хотя заправка топливом в значительной степени является операцией самообслуживания, существуют также расходы на рабочую силу, такие как техническое обслуживание, техническое обслуживание и операции, связанные с покупкой и получением топлива. Также добавьте другие расходы, связанные с топливом, такие как коммунальные платежи, страховка и любые другие протоколы безопасности, связанные с пандемией.
  • 2 цента на амортизацию. Высокие затраты на оборудование, включая насосы, навесы и подземные резервуары для хранения, амортизируются в расчете на одну операцию.
  • 1 цент за колебания запасов. В то время как угоны газа стали гораздо менее распространенными, чем 15 лет назад, кражи все еще существуют. Недостаточное заполнение также может быть проблемой и является частью расходов на продажу топлива.

Не существует «среднего» розничного продавца, поэтому все эти затраты варьируются для продавцов топлива в зависимости от размера компании, бренда, продолжительности контракта на топливо, конкуренции и бизнес-модели, среди прочих факторов. На каждого розничного продавца, который имеет более низкую стоимость или расходы на определенный товар, у кого-то более высокие затраты или расходы.И у всех разная причина для разных расходов и расходов.

Тем не менее, подробный список дает общее представление о затратах, связанных с продажей топлива. Эти розничные расходы в сумме составляют 22 цента — опять же, они будут выше для одних и ниже для других — и увеличивают валовую прибыль розничной торговли с 35 центов до примерно 13 центов на галлон чистой прибыли. И, конечно же, чистая прибыль все еще должна облагаться налогом, прежде чем она станет прибылью.

От десяти до 15 центов за галлон — это не совсем 2 доллара за галлон и путь к миллионам долларов в год прибыли.Если да, то почему количество заправок продолжает сокращаться? По всей стране количество автономных заправочных станций сокращалось на протяжении десятилетий. Даже количество магазинов, торгующих топливом — а магазины продают около 80% покупаемого топлива — сокращается шесть лет подряд.

Но это не значит, что нельзя заработать на продаже топлива. В сочетании с сильным предложением в магазине продажа газа помогает поддерживать бизнес-модель магазина у дома, предоставляя удобный доступ к предметам повседневного спроса, и приводит к 165 миллионам транзакций в день, включая от 30 до 40 миллионов заправок в день.

Как банки и кредитные союзы зарабатывают деньги

Банки предлагают многочисленные «бесплатные» услуги, такие как сберегательные счета и бесплатные проверки. Фактически, они могут даже платить вам за то, что вы оставляете деньги в банке, и вы также можете увеличить свой доход, используя депозитные сертификаты (CD) и счета денежного рынка. Большинство банков и кредитных союзов, за исключением тех, которые работают исключительно в Интернете, также имеют физические офисы, в которых работают сотрудники. У них также есть колл-центры с увеличенным временем обслуживания клиентов.

Как они оплачивают все эти услуги? Банки получают доход от инвестиций (или займов и кредитов), платы за счета и дополнительных финансовых услуг. Всякий раз, когда вы даете деньги финансовому учреждению, важно понимать его бизнес-модель и то, сколько именно они берут. Но не всегда понятно, как банки получают деньги. Банки могут получать доход несколькими способами, включая инвестирование денег клиентов и взимание комиссий.

Распространение

Традиционный способ получения прибыли банками — это заимствование и кредитование.Банки берут депозиты у клиентов (по сути, занимая эти деньги у владельцев счетов) и ссужают их другим клиентам. Механика немного сложнее, но это общая идея.

Плати меньше, зарабатывай больше: Банки выплачивают проценты по низким ставкам вкладчикам, которые хранят деньги на сберегательных счетах, депозитных сертификатах и ​​счетах денежного рынка. Обычно они вообще ничего не платят по остаткам на расчетных счетах. В то же время банк взимает относительно высокие процентные ставки с клиентов, которые берут жилищные кредиты, автокредиты, студенческие кредиты, бизнес-кредиты или личные кредиты.

Разница между низкой ставкой, которую выплачивают банки, и высокой ставкой, которую они зарабатывают, известна как «спред », иногда называемый «маржей» банка.  

Например, банк платит 1% годовой процентной доходности (APY) наличными на сберегательных счетах. Клиенты, которые получают автокредиты на покупку новых автомобилей, платят в среднем 6,27% годовых. Это означает, что теоретически банк зарабатывает 5,27% от этих средств, но потенциально относительно меньше, если учитывать операционные расходы.Он заработает еще больше с кредитными картами. По данным Федеральной резервной системы, среднегодовые процентные ставки (годовые) по кредитным картам составляют 16,30% по состоянию на октябрь 2021 года, самые последние данные.

Инвестиции: Когда банки ссужают ваши деньги другим клиентам, банк, по сути, «инвестирует» эти средства. Но банки не просто инвестируют, выдавая кредиты своим клиентам. Некоторые банки активно инвестируют в различные виды активов. Некоторые из этих инвестиций просты и безопасны, но другие сложны и рискованны.

Правила ограничивают, сколько банки могут играть в азартные игры с вашими деньгами, особенно если ваш счет застрахован FDIC. Тем не менее, эти правила имеют тенденцию меняться с течением времени. Банки по-прежнему могут увеличить свой доход, рискуя вашими деньгами.

Сборы с держателей счетов

Как потребитель, вы, вероятно, знакомы с банковскими комиссиями, которые ложатся на ваши расчетные, сберегательные и другие счета. От этих сборов становится все легче уклоняться, но сборы по-прежнему вносят значительный вклад в прибыль банка.

Например, текущий счет Bank of America Advantage Plus взимает ежемесячную плату за обслуживание в размере 12 долларов. В течение года эти сборы обойдутся вам в 144 доллара. Однако вы можете отказаться от ежемесячной платы за обслуживание, поддерживая определенный баланс или настроив прямой депозит.

Банки также взимают комиссию за определенные типы действий и «ошибки», которые вы совершаете в своей учетной записи. Если вы зарегистрировались в программе защиты от овердрафта, это будет стоить вам около 30 долларов каждый раз, когда вы перерасходуете средства на своем счету.Что еще хуже, вы все равно можете оплатить эти сборы, даже если вы отказались. Вы отказали чек? Это будет стоить и вам. Существует длинный список комиссий или сборов, которые возникают в результате активности на счете, включая, помимо прочего:

  • Комиссия банкомата (включая комиссию, взимаемую вашим банком, а также комиссию банка, которому принадлежит банкомат)
  • Замена утерянной или украденной карты (и дополнительные сборы за срочную доставку)
  • Досрочное снятие средств с CD
  • Штрафы за досрочное погашение по кредитам
  • Штрафы за просрочку платежа по кредитам
  • Сборы за бездействие
  • Сборы за бумажные выписки
  • Сборы за разговоры с кассиром, если у вас недорогой онлайн-аккаунт
  • Запросы на прекращение платежей

Плата за услуги

Помимо получения дохода от займов и кредитов, банки предлагают дополнительные услуги.

Вы можете не платить ни за один из них, но многие клиенты банка (частные лица, предприятия и другие организации) платят.

В каждом банке все по-разному, но некоторые из наиболее распространенных услуг включают в себя:

Кредитные карты: Вы уже знаете, что банки взимают проценты с остатка по кредиту, и банки могут взимать ежегодную комиссию с пользователей карт. Они также получают доход от обмена или «комиссию за считывание» каждый раз, когда вы используете свою карту для совершения покупки. Напротив, транзакции по дебетовым картам приносят гораздо меньший доход, чем по кредитным картам.Именно поэтому продавцы предпочитают, чтобы вы платили наличными или дебетовой картой, а некоторые магазины даже перекладывают эти сборы на покупателей в виде надбавок по кредитным картам.

Чеки и денежные переводы: Банки печатают кассовые чеки для крупных транзакций, а многие также предлагают денежные переводы для мелких предметов. Плата за эти инструменты часто составляет от 5 до 10 долларов. Вы даже можете повторно заказать личные и деловые чеки в своем банке, но обычно дешевле пополнять счет онлайн в компании, печатающей чеки.

Wealth Management: Помимо стандартных банковских счетов, некоторые учреждения предлагают продукты и услуги через финансовых консультантов. Комиссии и сборы, в том числе сборы за управление активами, от этой деятельности дополняют прибыль банка.

Обработка платежей: Банки часто обрабатывают платежи для крупных и малых предприятий, которые хотят принимать кредитные карты и платежи ACH от клиентов. Ежемесячная плата и плата за транзакцию являются общими.

Positive Pay: Если вы беспокоитесь о том, что воры печатают поддельные чеки с информацией о вашем бизнес-счете, вы можете поручить банку отслеживать все исходящие платежи до их авторизации, но, конечно, за это взимается комиссия.

Плата за кредит: В зависимости от вашего банка и типа кредита вы можете заплатить сбор за подачу заявления, сбор за выдачу кредита в размере 1% или около того, дисконтные баллы или другие сборы для получения ипотечного кредита. Эти сборы являются дополнением к процентам, которые вы платите на остаток кредита.

Как работают кредитные союзы

Кредитные союзы — это учреждения, принадлежащие клиентам, которые функционируют более или менее подобно банкам. Они предлагают аналогичные продукты и услуги, у них обычно одинаковые виды сборов, и они инвестируют депозиты, предоставляя кредиты или инвестируя в финансовые рынки.

Поскольку кредитные союзы являются освобожденными от налогов организациями и ими владеют клиенты, кредитные союзы иногда могут получать меньшую прибыль, чем традиционные банки. Они могут платить больше процентов, взимать меньше процентов по кредитам и инвестировать более консервативно.

Некоторые кредитные союзы выплачивают проценты и взимают комиссию, аналогичную той, что вы найдете в обычном банке, поэтому другая структура является чисто технической.

Кто создает деньги? — Эконом

Создание денег начинается так, как и следовало ожидать.Государственное учреждение, такое как центральный банк или казначейство, отдает приказ напечатать больше денег. Затем где-нибудь на фабрике или монетном дворе чье-то лицо отпечатывается на купюре или монете, превращая ранее бесполезную бумагу или металл в ценную валюту. Эти деньги затем отправляются в частные коммерческие банки, которые передают их всем нам, когда мы снимаем деньги в нашем банке или банкомате.

Но это только малая часть истории. Если быть точным, примерно 3 процента истории.№

Банки хранят ваши деньги для вас в виде депозитов. Но банки не просто присматривают за деньгами. Да еще и выдают, в виде кредитов (в том числе ипотечных). И именно эти кредиты делают большинство новых денег . Смущенный? Давайте сломаем это.

Представьте, что вы хотите занять 10 000 фунтов стерлингов в своем банке. Вы бы не просто пришли в местное отделение и ушли с большим портфелем, наполненным наличными (как бы круто это ни было). Вместо этого ваш банк предоставит вам электронный депозит, что означает, что в следующий раз, когда вы проверите свой банковский счет, число на экране будет на 10 000 фунтов стерлингов больше, чем до того, как вы взяли кредит.

Эти деньги «настоящие» в том смысле, что вы можете зайти в любой магазин и потратить их или снять все в банкомате. Но это не «настоящее» в том смысле, что после того, как они одобрили вашу заявку на кредит, кто-то из банка забежал в какое-то хранилище где-то, чтобы взять бумажные деньги на десять тысяч и перемаркировать их вашим именем. Другими словами, почти все деньги, которые существуют в нашей финансовой системе, создаются, когда некоторые числа запрограммированы в компьютер .

Вам может быть интересно, как это возможно, учитывая, что вы можете пойти в свой банк сейчас, потребовать все содержимое вашего счета в бумажных деньгах, и они должны будут вам его отдать.Ответ в том, что большинство людей никогда этого не сделают. Пока почти все мы храним лишь небольшой процент своих денег в наличной форме, банки могут удовлетворить все потребности своих клиентов в снятии средств, храня у себя лишь небольшую* стопку банкнот и монет. Всякий раз, когда кому-то нужны «свои» деньги в наличной форме, банк просто берет запрошенную сумму денег из этой центральной стопки и меняет электронный номер на банковском счете снимающего.

Но что, если однажды все проснутся и решат, что хотят снять все свои деньги? Это то, что мы называем набегом на банк, и это будет грязно .Банки не смогут дать всем свои деньги, и если правительство не вмешается, банк почти наверняка рухнет, и люди потеряют свои деньги. (Если вам эта история кажется знакомой, то это потому, что она произошла во время финансового кризиса 2008 года.) 

Итак, кто создает деньги? Банки, компьютеры и заемщики, в основном . Правительство также участвует как в печатании бумажных денег, так и в регулировании всей системы. Это хороший способ заработать деньги? Как и следовало ожидать, это довольно спорный вопрос.

*Мало по сравнению с тем, сколько денег они хранят, мы все еще говорим о миллионах фунтов.

Как Facebook зарабатывает деньги: объяснение бизнес-модели

Facebook не является монополистом, но с более чем 3 миллиардами пользователей Facebook, Instagram и WhatsApp по всему миру занимает доминирующее положение на рынке среди социальных сетей и средств обмена сообщениями. Гигантское проникновение пользователей Facebook по всему миру — вот что делает ее такой ценной компанией. Тем не менее, когда дело доходит до бизнес-модели Facebook и того, как она зарабатывает деньги, пользователи ничего не платят Facebook.По крайней мере, не напрямую.

Facebook зарабатывает деньги в основном за счет показа рекламы от рекламодателей в своих приложениях Facebook и Instagram. В 2020 году реклама составила 98% дохода Facebook в размере 86 млрд долларов. Остальные 2% дохода были получены в основном от продажи устройств Oculus и Portal, а также от комиссий разработчиков.

Но почему бы Марку Цукербергу, генеральному директору Facebook, самому не объяснить бизнес-модель Facebook одним простым предложением в видео ниже 😉.

Бизнес-модель Facebook основана на предоставлении своих инструментов и услуг в основном бесплатно миллиардам пользователей, а затем на зарабатывании денег, позволяя компаниям показывать рекламу пользователям Facebook.Рекламодатели платят Facebook цену, которая определяется на аукционе на основе спроса и предложения.

Это означает, что человека, которые пользуются услугами Facebook (пользователи), не платят за это Facebook. Настоящие клиенты — это в первую очередь малые предприятия, размещающие рекламу в некоторых приложениях Facebook. Фокус Facebook на малом бизнесе стал еще более очевидной частью стратегии Facebook, когда компания представила первую версию своих инструментов электронной коммерции под названием Facebook Shops.

Facebook не первая и не последняя компания с подобной бизнес-моделью.Тем не менее, Facebook является отличным примером того, что эта бизнес-модель не лишена недостатков, когда интересы пользователей и клиентов (рекламодателей) не совпадают.

На протяжении многих лет Марк Цукерберг, основатель, генеральный директор и владелец контрольного пакета акций Facebook в одном лице, агрессивно превратил Facebook из небольшого проекта, основанного в его комнате в студенческом общежитии, в гиганта социальных сетей.

Однако тот же агрессивный подход, который вывел Facebook на первое место, в сочетании с неотъемлемыми проблемами его бизнес-модели, похоже, также является причиной, по которой успех Facebook омрачен таким количеством постыдных нарушений конфиденциальности и безопасности.

Прошлые проблемы Facebook были не разовыми несчастными случаями, а десятилетней моделью поведения, когда Facebook демонстрировал полное пренебрежение к частной жизни и безопасности людей. Кульминацией всего этого стал знаменитый скандал с Cambridge Analytica и последующий штраф в размере 5 миллиардов долларов от Федеральной торговой комиссии в 2019 году. Его выручка составила 86 млрд долларов в 2020 году, увеличившись на 22%, несмотря на пандемию COVID-19.Маржа прибыли составила 38%, а чистая прибыль — 29 млрд долларов.

Доля рынка Facebook по доходам от рекламы в США в 2019 году составила 23%, что делает его вторым по величине игроком после Google (с долей рынка 32%). По сравнению с Google в 2019 году рост Facebook был намного выше. Общий размер рынка США составлял около 130 млрд долларов в год.

Бизнес Facebook очень хорошо сфокусирован на своем видении «создания сообществ и объединения людей».«Он делает это в основном через семейство приложений (Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp). Даже аппаратные устройства Facebook и другие виды VR/AR, ориентированные на будущее, очень хорошо соответствуют этому видению.

У Марка Цукерберга также есть четкое долгосрочное видение Facebook, которое выходит далеко за рамки того, что Facebook делает прямо сейчас . Это включает в себя социальную электронную коммерцию, а также искусственную и дополненную реальность. У него также есть послужной список доставки вещей, которые он обещал. К сожалению, у него также есть послужной список того, что он все испортил, игнорируя конфиденциальность пользователей и иногда говоря одно, а делая другое.

В этой статье будут рассмотрены различные части бизнес-модели Facebook и то, как она зарабатывает деньги. Он будет посвящен не только рекламе и различным факторам, влияющим на доходы от рекламы, но я также затрону другие источники доходов, хотя они сейчас крошечные по сравнению с доходами от рекламы.

Я также потрачу некоторое время на различные противоречия в Facebook, которые выходят далеко за рамки присущих Facebook вопросов конфиденциальности. Решение этих противоречий является ключевым для будущего Facebook.Если их не решить должным образом, они могут стать причиной того, что великое видение Марком Цукербергом будущего Facebook может не сбыться.

Если вы хотите увидеть больше числового анализа финансовых показателей Facebook, вы можете прочитать мою статью «Финансовые отчеты Facebook: обзор и анализ».

⚙️ Как Facebook зарабатывает на рекламе

Facebook зарабатывает деньги, продавая с аукциона места для рекламы в лентах и ​​историях пользователей Facebook и Instagram.Реклама составляет 98% доходов Facebook. Остальные 2% приходятся на другие виды деятельности, в первую очередь на продажу аппаратных продуктов Oculus и Portal.

В 2020 году Facebook в среднем зарабатывал 32 доллара на каждом из своих пользователей по всему миру, получая 84 миллиарда долларов общего дохода от рекламы и еще 2 миллиарда долларов от нерекламного бизнеса.

Но это не просто стандартная, заурядная реклама, которую Facebook показывает своим пользователям. Facebook многое знает о нас благодаря нашему поведению в семействе приложений Facebook, в которое входят Facebook, Instagram, WhatsApp и Facebook Messenger. Эти данные и их ценность являются причиной, по которой Facebook имеет смысл предлагать свои продукты в основном бесплатно.

Например, у Facebook есть данные о том, с кем мы общаемся, какой контент мы потребляем и на что реагируем, и даже какие страницы и приложения мы посещаем вне приложений Facebook. Это всего лишь несколько примеров, и есть много других данных, которые собирает Facebook.

Основываясь на этом, алгоритмы Facebook могут оценить ваш личный профиль и классифицировать вас на основе впечатляюще детализированных характеристик, которые могут вывести их алгоритмы.И они могут сделать это, даже если вы специально не делитесь ими сами, благодаря предсказательной силе алгоритмов машинного обучения, которые они используют.

Facebook знает наш возраст, религию, этническую принадлежность, интересы, политические взгляды, статус отношений и многое другое.

Конечно, эти прогнозы не точны на 100%, но достаточно точны, чтобы быть очень ценными для рекламодателей для точного таргетинга рекламы.

Пользователи Facebook являются основным источником дохода Facebook, и ценность бизнес-модели Facebook в значительной степени зависит от этого.Однако пользователи не являются основными клиентами Facebook; рекламодатели есть.

Около 10 миллионов рекламодателей используют рекламную платформу Facebook , и это в основном малые предприятия. Платформа Facebook Ad позволяет им не только показывать рекламу целевым пользователям, но также предлагает подробное отслеживание эффективности работы различных кампаний и различных типов визуальных элементов. Исходя из этого, компании могут проверить, какая кампания и для какого типа пользователей работают лучше всего.

Подобно Google, крупнейшему конкуренту Facebook за рекламные доллары, цена, которую компании платят за рекламу на Facebook, определяется действиями, в которых рекламодатели конкурируют друг с другом. Чтобы выиграть аукцион, нужно не только цену, которую рекламодатели предлагают Facebook, когда пользователь нажимает на их объявление.

Для Facebook не имеет особого смысла показывать рекламные кампании с самой высокой ценой за клик, когда люди не будут нажимать на эти объявления очень часто. Таким образом, аукцион учитывает, как часто пользователи будут нажимать на рекламу, и он предназначен для того, чтобы отдать предпочтение рекламным объявлениям, которые принесут больше всего денег для Facebook.

Facebook делится небольшой частью своего валового дохода от рекламы с такими партнерами, как разработчики приложений, которые используют его рекламную платформу для монетизации своих приложений, или создатели видео, которые загружают видео в Facebook Watch или, в последнее время, в Instagram TV (IGTV). Однако по сравнению с общим доходом, который приносит Facebook, это всего лишь капля в море.

Facebook показывает рекламу в Facebook, Instagram, а также в Messenger. На данный момент в WhatsApp нет рекламы, хотя Facebook какое-то время работал над этим, в итоге решил этого не делать.

С точки зрения доходов от рекламы, Messenger является лишь крошечным участником, и большая часть доходов от рекламы поступает от Facebook и Instagram.

Facebook Feed по-прежнему является основным источником доходов, на долю которого приходится почти 60% доходов от рекламы. Доход Instagram составляет около 30% дохода от рекламы . Хотя большая часть дохода Instagram поступает из ленты Instagram, Instagram Stories стали довольно значительной его частью, принося треть дохода Instagram.

Видео выше немного устарело с точки зрения представленных цифр, но это хорошее резюме того, как Facebook зарабатывает деньги и как он таргетирует свою рекламу.

🧑 Кто клиенты Facebook? Пользователи против рекламодателей

Facebook более 3 миллиарда пользователей делают его таким ценным бизнесом. Этому присутствию на рынке во многом способствовали «сетевые эффекты» , которые естественным образом затрудняют переход пользователей из Facebook на другую платформу .

Тем не менее, чтобы поддерживать свою бизнес-модель в рабочем состоянии, у Facebook есть сильная мотивация предоставлять пользователям отличный опыт и слушать то, что они хотят и в чем нуждаются. Но есть еще одна группа, чьи потребности и пожелания имеют решающее значение для Facebook, и это рекламодатели.

Очевидно, что Facebook очень заботится как о своих пользователях, так и о своих рекламодателях. Но когда мы оглядываемся назад на ситуации, когда интересы этих групп противоречили друг другу, становится ясно, что рекламодатели являются основными клиентами Facebook, и их интересы имеют более значительный вес при принятии решений Facebook.

В конце концов, это они платят по счетам.

Нет ничего удивительного в том, что чем больше пользователей делает Facebook более ценным. Это верно для большинства предприятий, особенно для тех, которые монетизируются за счет рекламы. Что делает пользователей Facebook гораздо более ценными для рекламодателей, так это детализированные профили пользователей, которые Facebook создает о нас.

Рекламодатели могут ориентировать свои объявления на основе этих профилей на определенную аудиторию и варьировать сообщение в зависимости от того, что лучше всего подходит для определенной группы пользователей.Более того, они могут очень быстро увидеть, сработала ли рекламная кампания и принесла ли она деньги.

Рекламодатели — основные клиенты Facebook, но отношения Facebook с ними, в основном с более крупными, — это не история любви. В прошлом они много ссорились из-за неправильного отслеживания эффективности рекламы Facebook, а самые последние проблемы были связаны с тем, что рекламодатели подталкивали Facebook к тому, чтобы сделать больше в отношении разжигающего ненависть контента на Facebook.

Этот контент не является незаконным, но рекламодатели не хотят, чтобы с ним ассоциировались.

Преимущество Facebook в этих противостояниях с рекламодателями заключается в том, что он не зависит от нескольких крупных компаний. Его клиентская база гораздо более детализирована и состоит из множества небольших предприятий.

Когда многие компании с известными именами объявляют о прекращении рекламы на Facebook, что время от времени может случаться с нами, это не оказывает существенного влияния на доходы Facebook.

Тем не менее, Facebook в конечном итоге делает то, что должна делать любая успешная компания, чтобы оставаться успешной, то есть прислушивается к своим клиентам и обеспечивает удовлетворение их потребностей.А в случае с Facebook клиенты — это рекламодатели.

В конце концов, что бы ни говорили Марк Цукерберг и руководство Facebook о том, что Facebook хочет, чтобы в будущем у Facebook была репутация конфиденциальности, мы должны понимать, что бизнес Facebook основан на сборе как можно большего количества данных без значительного отчуждения своих пользователей. .

Помимо рекламодателей и пользователей, еще одним контрагентом, которого Facebook должен учитывать при ведении своего бизнеса, являются регулирующие органы и политики.Дело не только в грядущем антимонопольном иске . Речь идет также об определении роли, которую Facebook и другие игроки социальных сетей должны играть в модерации высказываний в Интернете и определении того, где проходит граница для контента, который не должен быть приемлемым.

Facebook оказался в очень сложном положении, когда все согласны с тем, что Facebook делает что-то неправильно. Но разные группы имеют довольно противоположные взгляды на то, должен ли Facebook предоставлять больше свободы слова или меньше.

В 2019 году Марк Цукерберг выступил с речью в Джорджтауне, в которой он подчеркнул, насколько важно защищать свободу слова, и обязался максимально защищать ее на Facebook. Он также получил много критики, когда защищал эти взгляды, особенно из-за своего решения не подвергать цензуре политическую рекламу.

Спустя более чем год после этой речи, когда мы посмотрим на то, что на самом деле сделал Facebook, мы снова увидим, что действия Facebook были гораздо более прагматичными с точки зрения прибыли.Он предпочел меньше споров, что намного лучше для бизнеса и рекламодателей, хотя и противоречит идеалам, как поделился Марк во время своей речи в Джорджтауне.

Позиция Facebook заключается в том, что между пользователями и рекламодателями нет конфликта интересов, как вы можете прочитать в сообщении Марка Цукерберга «Понимание бизнес-модели Facebook».

Прошу не согласиться. Основываясь только на сравнении того, что делает Facebook, с тем, что, по его словам, он хочет сделать , когда речь идет о конфиденциальности, Facebook находится на стороне рекламодателей. Много раз показывали.

Например, недавняя полностраничная газетная реклама, в которой критиковались изменения Apple, заставляющие приложения iOS запрашивать согласие пользователей, прежде чем отслеживать их вне приложения, ясно показывает, что, когда возникает конфликт между тем, чего хотят рекламодатели и чего хотят пользователи, они выбирают рекламодателей. . Они даже запустили отдельную кампанию, в которой Facebook продвигал преимущества таргетированной рекламы.

Это само по себе не делает Facebook злой компанией. Многие компании предлагают услуги бесплатно и зарабатывают на бэкэнде за счет рекламы или других сборов.Кроме того, существует гораздо больше ситуаций, когда интересы пользователей и рекламодателей совпадают, например, удаление ненавистнического контента. Но конфиденциальность, очевидно, не входит в их число, и мы должны знать, что, если это разрешено законом, Facebook, скорее всего, встанет на сторону рекламодателей.

Преданность Facebook примерно 10 миллионам рекламодателей еще более поразительна и интригует, если учесть, что решение Apple и Google усложнить отслеживание людей в Интернете за пределами одного приложения или службы может фактически укрепить позиции Facebook в области целевой рекламы в длинный пробег.

💵 Факторы доходов Facebook (формула доходов)

Основные факторы доходов от рекламы в Facebook: сколько людей используют Facebook, сколько времени эти пользователи проводят на Facebook, сколько рекламы Facebook показывает своим пользователям в определенное время и, наконец, сколько Facebook берет за одно размещение рекламы.

Чтобы было более очевидным, как эти драйверы доходов работают вместе, мы можем поместить их все в «формулу дохода» , , как вы можете видеть ниже.

Приведенная выше формула дохода пытается определить основные источники дохода Facebook и то, как они связаны.Очевидно, это упрощение. Реальность гораздо сложнее, и многие движущие силы также взаимосвязаны и влияют друг на друга.

При этом мне нравится это как способ обобщить то, чем на самом деле является бизнес Facebook, и как руководство, когда я рассматриваю, как различные действия Facebook и связанные с ними события могут повлиять на его доход.

Если какая-либо часть формулы растет, это обычно означает, что выручка растет, и наоборот, но нам нужно тщательно рассмотреть, не влияют ли некоторые изменения на другой фактор в противоположном направлении .

Рассмотрим каждый из драйверов выручки отдельно.

Пользователи

Чем больше пользователей у Facebook, тем больший доход он заработает. Но это утверждение верно только в том случае, если количество пользователей увеличивается во всех регионах, сегментах и ​​продуктах.

Если количество пользователей в Азии будет расти больше, чем в Северной Америке, что происходит прямо сейчас, то результатом будет гораздо более медленный рост доходов, чем рост числа пользователей. Причина этого просто в том, что средний доход Facebook на пользователя в Азии составляет лишь часть среднего дохода на пользователя в США.

Пользователи Facebook также могут расти благодаря приобретениям, как это произошло с Instagram и WhatsApp.

Когда мы рассматриваем влияние приобретения WhatsApp и Instagram на нашу формулу дохода, оба приобретения увеличивают количество пользователей. Оба приложения также способствовали тому, что пользователи больше времени проводили в сервисах Facebook.

WhatsApp в настоящее время не показывает пользователям рекламу, что означает отсутствие дохода от рекламы. Instagram показывает рекламу и является значительным источником дохода для Facebook.

В краткосрочной перспективе добавление рекламы в WhatsApp будет означать увеличение доходов, но Facebook также необходимо учитывать, как это решение повлияет на отток пользователей. Первоначальная идея Facebook запустить рекламу в WhatsApp была отвергнута. Теперь компания планирует монетизировать WhatsApp, взимая плату с предприятий, использующих WhatsApp в качестве канала связи со своими клиентами.

Затраты времени

Больше времени, которое люди проводят на Facebook, используя различные приложения, как правило, означает, что Facebook может получать больше дохода, поскольку он может показывать больше рекламы людям.

Например, во время пандемии COVID-19 люди больше использовали социальные сети, что обычно означает более высокий доход. Однако в данном случае пандемия также привела к снижению цен на рекламу, что более чем компенсировало положительный эффект от увеличения времени, проводимого в Facebook. Таким образом, рост выручки замедлился по сравнению с предыдущими периодами.

Объявлений в час

Если мы предположим, что другие факторы формулы дохода останутся неизменными, то на больше рекламы в час показывается на Facebook, больше доходов Facebook получает. В действительности это гораздо сложнее, потому что более широкий выбор мест для рекламы может привести к снижению цены за рекламу.

В последнее время количество рекламы было рычагом, который Facebook использовал для увеличения доходов. Увеличение количества объявлений в 2019 и 2020 годах также означало, что средняя цена за объявление немного снизилась, что частично компенсировало рост доходов благодаря показу большего количества объявлений.

В 2018 году и ранее гораздо больший рост доходов был связан с повышением цен, чем с увеличением количества рекламы.

Вопрос здесь в том, когда уровень рекламы в час начнет отпугивать пользователей от использования приложения и насколько близок к этому уровню в настоящее время Facebook, особенно на рынке США.

Цена за рекламу

Последним фактором дохода Facebook является цена за рекламу, которую рекламодатели платят Facebook. Facebook использует свою систему аукционов для определения цены рекламы, и цена за рекламу зависит и изменяется в зависимости от предложения рекламы и спроса со стороны рекламодателей. Цена может быть самой изменчивой частью формулы дохода, легко подверженной влиянию, но изменяющейся в других факторах.

Например, если компании начнут направлять значительную часть своего бюджета на рекламу в Facebook, это поднимет цену и увеличит доход Facebook.

Facebook может влиять на цену за объявление, изменяя количество объявлений (предложение), чтобы максимизировать доход .

Facebook также может повысить цену за рекламу, сделав ее более ценной для бизнеса. Это, например, причина недавнего внедрения Facebook функций электронной коммерции в свои приложения, позволяющих компаниям открывать магазины в Facebook, Instagram или WhatsApp.

Идея состоит в том, что это будет более удобный пользовательский интерфейс, что приведет к тому, что больше людей, нажимающих на определенное объявление, в конечном итоге покупают продукт. Это повысит цены за рекламу и увеличит доход Facebook.

💬 Как Facebook зарабатывает на WhatsApp

Одним из основных приложений Facebook является WhatsApp, которым пользуются около 2 миллиардов пользователей по всему миру. Это самое популярное приложение для обмена сообщениями в мире, хотя оно и отстает от Facebook Messenger в США.

Facebook купила WhatsApp в 2014 году за 19 миллиардов долларов , но пока не заработала на этом много денег.

Изначально Facebook планировал зарабатывать на рекламе в WhatsApp, подобно тому, как это делал Facebook в Facebook Messenger. Но Facebook отказался от этих планов. В настоящее время Facebook заявляет, что будет использовать другую бизнес-модель для WhatsApp.

Согласно текущим планам Facebook, WhatsApp не будет зарабатывать деньги на рекламе, но Facebook будет зарабатывать деньги, предоставляя компаниям инструменты для общения с клиентами через WhatsApp. То же самое будет справедливо и для Facebook Messenger.

Facebook уже получает некоторый доход от комиссий, взимаемых с бизнес-клиентов за использование интерфейса API WhatsApp для отправки сообщений своим клиентам. Клиенты могут использовать его для бесплатной отправки сообщений в течение 24 часов с момента, когда клиент связался с ними, но по истечении этого периода WhatsApp взимает с предприятий от 0,5 до 1 цента за сообщение.

Эти платные сообщения должны генерироваться автоматически на основе шаблонов, которые должны пройти одобрение Facebook, чтобы избежать злоупотреблений.

Доход от этих комиссий в настоящее время невелик, но Facebook планирует нарастить эту сумму и предложить компаниям более комплексное решение для общения со своими клиентами. Мы не можем ожидать, что доход от этого будет близок к тому, что Facebook зарабатывает на рекламе. Тем не менее, это разумная бизнес-модель, ориентированная на основных клиентов Facebook, малый бизнес.

До сих пор Facebook предлагал своим клиентам из малого бизнеса целенаправленную рекламу.Он также предоставляет инструменты для управления обслуживанием клиентов через свои приложения для обмена сообщениями. Кроме того, простое решение для электронной коммерции будет доступно во всех приложениях Facebook, включая WhatsApp. Эта ориентация на малый бизнес является важной частью бизнес-модели Facebook.

🥽 Как Facebook зарабатывает деньги на оборудовании (ставка на виртуальную и дополненную реальность)

Facebook получает всего около 2% дохода от своего нерекламного бизнеса. Одной из основных его частей является выручка от продажи оборудования .Однако Facebook, вероятно, не получает от этого никакой прибыли, и вопрос в том, получит ли она когда-либо прибыль. Но это соответствует стратегии Facebook в других отношениях.

Portal

Давайте сначала рассмотрим меньшую часть аппаратного бизнеса Facebook, а именно устройства Portal. В 2019 году Facebook продал около 90 172 1 миллиона 90 173 устройств Portal, основной задачей которых является использование в качестве специализированного коммуникатора. Он поддерживает связь с другими через приложения Facebook, а также через другие популярные приложения для видеоконференций.Портал также включает голосового помощника Alexa от Amazon.

Это соответствует стратегии Facebook по объединению людей, но я не ожидаю, что это станет чем-то значительным в будущем.

Oculus и очки Facebook (VR&AR)

Oculus — гарнитура виртуальной реальности, которую Facebook приобрела в 2014 году . В 2020 году Facebook представил Oculus Quest 2, обновление предыдущей модели. В настоящее время в основном ориентирован на игры , но амбиции Facebook выходят далеко за рамки игровых устройств.

Рынок этих устройств все еще крошечный, но Facebook значительно увеличивает долю рынка, и , исходя из первых данных за 2020 год, его рыночная доля составляет 39% . Это ставит Facebook впереди Sony, своего основного конкурента в этой области и лидера в 2019 году. Это немалая цифра, но Facebook, вероятно, не зарабатывает на этом никаких денег и, возможно, никогда не заработает, по крайней мере, напрямую.

Facebook не пытается построить здесь бизнес по производству оборудования. Его цель — создать совершенно новую экосистему устройств и программного обеспечения, ориентированную на AR/VR . В настоящее время он сосредоточен в основном на играх и развлечениях, но, учитывая девиз Facebook, объединяющий людей, игры — это только начало.

Это похоже на большие возможности. Вопрос в том, как Facebook будет зарабатывать на этом деньги и какова будет его бизнес-модель.

Я не думаю, что Facebook попытается превратить свой бизнес в аппаратный бизнес премиум-класса, как это сделала Apple с iPhone.Facebook, вероятно, продолжит продавать оборудование по себестоимости, чтобы сделать его интересным для максимального числа людей, и сосредоточится на зарабатывании денег другими способами.

Один из вариантов — взимать с разработчиков программного обеспечения определенный процент от их продаж на платформе. Эта бизнес-модель уже существует, хотя количество разработчиков, создающих приложения и игры для Oculus, все еще невелико.

Учитывая, как быстро растет количество пользователей Oculus, это может стать достаточно значительным, чтобы привлечь больше разработчиков игр, чтобы сделать Oculus еще одной игровой платформой наряду с Xbox, PlayStation и Nintendo.

Но мы только в начале, и будут другие способы, как Facebook может зарабатывать деньги на своей экосистеме AR/VR, включая рекламу или подписки.

Недавно Facebook объявил, что они представят очки AR в сотрудничестве с Ray-Ban . Следовательно, похоже, что они серьезно относятся к этому и пытаются убедиться, что они доминируют в пространстве AR / VR в будущем, прежде чем это станет реальностью.

❔ Другие способы, как Facebook зарабатывает деньги, о которых вы могли не знать

Помимо рекламы, продаж оборудования и оплаты API WhatsApp, о которых я упоминал, есть и другие способы, которыми Facebook в настоящее время зарабатывает деньги.Доход от них очень мал, но имеет смысл хотя бы знать о них:

  • Одним из таких источников дохода являются разработчики, которые используют платежные сервисы Facebook.
  • Facebook сдает в аренду неиспользуемую емкость своей оптоволоконной сети , которая соединяет его центры обработки данных по всему миру.
  • Facebook взимает абонентскую плату за свой инструмент Workplace , который лучше всего можно описать как частный Facebook, который компании используют для внутреннего общения.

😠 Разногласия в Facebook, которые необходимо решить

Есть поговорка, что если у вас нет группы людей, которые вас ненавидят, вы не добьётесь успеха. По этому показателю Facebook является одной из самых успешных компаний в мире.

Количество людей, которые «позорят» Facebook онлайн или офлайн в повседневных разговорах, просто ошеломляет. Неудивительно, что в недавнем рейтинге американских компаний WSJ Facebook оказался худшим по удовлетворенности клиентов среди 100 лучших в своем рейтинге.

«Моей целью никогда не было сделать Facebook крутым. Я не крутой человек».

— Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, публичные вопросы и ответы в 2014 г. несколько лет.

В настоящее время люди винят Facebook почти во всем, что происходит в мире, и не все это вполне заслуженно.Но даже если мы сосредоточимся только на прошлых нарушениях конфиденциальности Facebook, эта токсичность вокруг Facebook понятна и вполне заслужена.

«То, что нас не убивает, делает нас сильнее».

— Фридрих Ницше

Скандалы с конфиденциальностью Facebook постыдны, но жизнь продолжается, и нет никаких причин, по которым Facebook не должен вернуться с этого низкого уровня сильнее и воспринять это как опыт.

Марк Цукерберг публично признает, что Facebook сейчас не лучшая реклама инициатив в области конфиденциальности, но они хотят стать сильными в этом.

«Поэтому на это потребуется время, но я хочу, чтобы в течение следующего десятилетия мы заработали такую ​​же репутацию в области конфиденциальности, как и наша репутация в создании качественных и стабильных услуг».

— Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, отчет о доходах, четвертый квартал 2019 г. пользователей, было бы безумием просто верить Марку на слово.

Facebook нужно будет последовательно работать над этим в течение многих лет, прежде чем люди смогут серьезно относиться к своим обязательствам в отношении конфиденциальности. И я согласен, что это может занять десятилетие, даже если Facebook сосредоточится на этом.

Однако я довольно скептически отношусь к тому, что мы когда-нибудь увидим Facebook в качестве лидера в области конфиденциальности. Это просто несовместимо с их текущей бизнес-моделью, которая побуждает их собирать как можно больше данных о людях.

Когда вы смотрите на то, что Facebook делает на практике, становится ясно, что эта приверженность высокой репутации конфиденциальности — это просто разговор без содержания.

Марк Цукерберг — умный парень, и он должен хорошо понимать, что Facebook не может позволить себе еще один взрыв безопасности, такой как Cambridge Analytica или вмешательство России в выборы, без смелых последствий со стороны регулирующих органов, его пользователей и рекламодателей. Но это были проблемы безопасности и нарушения их предыдущих распоряжений FTC.

В области безопасности я уверен, что Facebook заставит это работать, но давайте не будем обманывать себя тем, что Facebook станет лидером в области конфиденциальности, по крайней мере, в том, что касается компании, которая активно защищает конфиденциальность людей.Этого, скорее всего, не произойдет.

Их подход будет заключаться в соблюдении всех требований, но они вряд ли будут продвигать конфиденциальность, если это не принесет пользу их бизнесу каким-либо другим образом. Давайте помнить, что его основных клиента — это рекламодатели, которые извлекают выгоду из хранилища данных пользователей Facebook.

Это понятно, но Facebook, вероятно, не должен смущать людей своими разговорами о конфиденциальности «лидерства».

Например, репутация и лидерство в области конфиденциальности несовместимы с недавними публичными атаками Facebook на Apple из-за его плана предоставить пользователям возможность выбирать, разрешать ли они приложению отслеживать их. Facebook здесь не борется за конфиденциальность. Он открыто борется с ним.

Опять же, это не делает Facebook злом. В этой борьбе с Apple Facebook просто борется за себя и своих основных клиентов. Клиентами Facebook являются не его пользователи, а около 10 миллионов человек, в основном малые предприятия, размещающие рекламу в Facebook и Instagram.

Существует еще много споров о Facebook, не связанных с конфиденциальностью и безопасностью. Я не буду полностью освещать их в этой статье, но позволю себе хотя бы обобщить основные направления.

Противоречия и проблемы Facebook, которые могут повлиять на его дальнейшую деятельность:

  • Безопасность: Предотвращение всего, что напоминает прошлые нарушения безопасности Facebook или игнорирование обязательств перед регулирующими органами, должно быть главным приоритетом для Facebook. Последствия невыполнения этого требования настолько серьезны, что я уверен, что приверженность Facebook этому делу искренняя.
  • Конфиденциальность: Марк Цукерберг утверждает, что хочет, чтобы Facebook заработала прочную репутацию в области конфиденциальности в течение следующего десятилетия.Это, на мой взгляд, просто пустое заявление, которое противоречит как бизнес-модели Facebook, так и недавним действиям Facebook. Facebook открыто настаивает на том, чтобы у пользователей был меньший выбор, когда речь идет о конфиденциальности. Единственное другое объяснение состоит в том, что определение «конфиденциальности», данное Марксом, сильно отличается от того, что обычно под этим понимают люди.
  • Антимонопольный иск: Надвигающийся антимонопольный иск Facebook — еще один решающий момент для компании. Он фокусируется на рыночной силе Facebook, особенно на приобретении Instagram и WhatsApp, что помогло укрепить и без того доминирующее положение Facebook на рынке.

    Судя по внутренней электронной переписке Facebook, открыто заявленная цель этих поглощений состояла в том, чтобы устранить возможную конкуренцию до того, как она станет слишком большой. Сомнительно, что этот судебный процесс что-то даст, но приобретения Facebook будут тщательно изучены в будущем, и Facebook не сможет просто приобрести будущих конкурентов.

  • Модерация контента: Большая часть «токсичности» Facebook связана с наличием ненавистнического контента и дезинформации.Facebook наращивает свои усилия по модерации контента, следя за тем, чтобы этот контент удалялся и чтобы определенный контент не продвигался активно в лентах людей. Но согласитесь, это невыполнимая задача.

    Несомненно, еще есть место для того, как Facebook может улучшить свои алгоритмы искусственного интеллекта, чтобы помочь в этом. Главным образом, перестав активно продвигать определенный тип политических постов, вызывающих бурные эмоциональные дискуссии даже за нашими обеденными столами. Но просто нереально ожидать, что это сработает на 100%.Как и наши фильтры спама в электронной почте, в большинстве случаев он работает очень хорошо, но спам время от времени будет появляться в вашем почтовом ящике.

    Проблема здесь в том, что у разных групп людей разные представления о том, где провести черту для «токсичного» контента. Некоторые группы выступают за то, что Facebook делает слишком мало и должен расширить спектр контента, который не разрешен на платформе. С другой стороны, некоторые группы предупреждают, что Facebook удаляет слишком много контента.

    Эти проблемы и связанные с ними разногласия не исчезнут в ближайшее время.Поскольку клиентами Facebook являются рекламодатели, которые хотят держаться как можно дальше от сомнительного контента, наиболее вероятным исходом здесь будет то, что Facebook будет становиться все более и более ограничительным, чтобы создать менее спорное место. Недавнее заявление Facebook о том, что он откажется от политического контента, является лишь подтверждением этой тенденции, как и другие решения, принятые им в последнее время.

    Еще один уровень проблем с модерацией контента заключается в том, что все больше стран мира применяют более строгие законы, ограничивающие свободу политического слова.То, что было замечено только в нескольких странах, таких как, например, Китай, стало гораздо более распространенным. У Facebook есть возможность применить местные законы в данной стране, что может быть крайне недемократичным. Альтернатива — отказаться от удаления контента и столкнуться с последствиями, которые в крайнем случае могут привести к уходу Facebook из данной страны.

Упомянутые выше вопросы определяют будущее Facebook. Но давайте теперь посмотрим на другие виды деятельности, связанные с бизнесом и продуктами, над которыми работает Facebook и которые повлияют на его будущее.

📈 Несмотря на то, что Facebook является одной из самых ненавидимых компаний в мире, дела у Facebook идут хорошо

Facebook находится в центре многих споров, и это явно не «любовный бренд». Интересно, что когда вы смотрите на рост числа пользователей Facebook, вы не видите исхода.

Количество пользователей основных приложений Facebook и Messenger продолжает расти. В 2020 году он вырос на 12% до 2,8 млрд пользователей по всему миру. Для компании с таким обширным присутствием на рынке это успех.

Большая часть этого роста приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион и Африку . Рост в Северной Америке и Европе выражается низкими однозначными числами, но продолжает расти, несмотря на заявления о том, что люди покидают Facebook и удаляют свои учетные записи.

Пандемия COVID-19, начавшаяся в 2020 году, помогла ускорить этот рост пользователей, но пользователи Facebook по-прежнему будут расти, по крайней мере, в высоких однозначных цифрах даже без нее. Для сравнения, в 2019 году прирост пользователей составил 8%.

Отдельные люди могут покидать Facebook, но новых людей приходит больше, чем уходит, даже в США , что является хорошей новостью для бизнеса Facebook. Некоторые люди, которые начали больше использовать Facebook во время пандемии в США, позже отказались от приложения, но это небольшое падение не компенсировало значительный рост в течение года.

И дело не только в количестве пользователей. Facebook также преуспевает в увеличении доходов и прибыли. Похоже, рекламодатели тоже не уходят из Facebook.Facebook удалось увеличить выручку на 22% в 2020 году до 86 миллиардов долларов . И это несмотря на слабые показатели в первой половине 2020 года, когда началась пандемия. Для сравнения, выручка Facebook выросла на 27% в 2019 году.

Сложив все вместе, кажется, что, несмотря на то, что вокруг Facebook столько токсичности и так много плохого пиара, в конце концов, его пользователи продолжают его использовать. Facebook может привлечь новых пользователей как в США, так и особенно в Азии. Рекламодатели, в первую очередь представители малого бизнеса, также придерживаются Facebook.Это говорит о том, что его будущее не должно быть таким безрадостным, как предполагает «ядовитая» аура вокруг него.

Это не означает, что впереди нет проблем, с которыми Facebook нужно будет осторожно справляться.

Одной из проблем, с которыми сталкивается Facebook, является более слабая позиция среди молодых пользователей . Facebook по-прежнему является важным игроком для молодых пользователей благодаря своему приложению Instagram, но его позиция не так доминирует, как среди старшего населения. В США самой популярной социальной сетью среди подростков является Snapchat, за которым следует Instagram.

Это не должно означать немедленную проблему для Facebook, поскольку, даже если это продолжится, потребуются десятилетия, чтобы повлиять на общую долю Facebook на рынке.

Facebook осознает эту опасность и пытается закрыть эту дыру, агрессивно копируя функции других успешных приложений среди подростков.

Самая популярная в прошлом тактика Facebook по устранению его завершения путем выкупа их больше невозможна, поскольку регулирующие органы уже осознали эту тактику. Facebook также больше не Давид, бросающий вызов действующему Голиафу в цифровой рекламе.Facebook теперь Голиаф.

🔮 Бизнес-перспективы Facebook и планы на будущее

Первое, к чему мы должны быть готовы в ближайшие несколько лет, это то, что Facebook станет гораздо менее прибыльной компанией с точки зрения относительной операционной маржи.

Facebook публично заявил, что мы можем ожидать, что рост расходов превысит рост доходов, что приведет к значительному снижению маржи.

Снижение маржи не обязательно должно быть плохой новостью. В прошлом операционная маржа Facebook была выше 40%, а в прошлом году во время пандемии она составляла 38%.

С такой высокой операционной маржой Facebook может позволить себе в течение нескольких лет увеличивать свои расходы более высокими темпами, чем доходы , и при этом увеличивать свою номинальную прибыль. В конечном итоге рост доходов и расходов должен сблизиться. В противном случае неизбежно снижение номинальной прибыли.

В 2020 году Facebook уже запустил одну важную инициативу по развитию. Компания внедрила функции электронной коммерции в Facebook, Instagram и WhatsApp. Магазины Facebook, как это называется, позволят малым предприятиям предлагать свои продукты для покупки прямо в семействе приложений Facebook, включая возможность принимать платежи.

Имеет довольно большой потенциал. Facebook, вероятно, не получит большого прямого дохода от взимаемой им комиссии в размере 5%, но ожидается, что это должно увеличить конверсию рекламы и, как следствие, доход от рекламы.

Это также может помочь познакомить большее количество малых предприятий с возможностями рекламы на Facebook.

Еще одна уже запущенная активность исходит от сервисов Facebook Pay в своих приложениях. В этой области Facebook недавно столкнулся с некоторыми нормативными препятствиями в Бразилии и Индии, но, похоже, это было временным. Facebook Pay сам по себе не будет приносить доход, но он поможет упростить платежные операции в приложениях Facebook, что имеет решающее значение для развития электронной коммерции.

Отдельно от стандартной Facebook Pay находится цифровая валюта Facebook Diem и платежная система (ранее называвшаяся Libra).Facebook испортил его введение, сконструировав его таким образом, который выглядел совершенно неприемлемым для регулирующих органов, и многие первоначальные сторонники покинули проект так же быстро, как присоединились к нему. Теперь кажется, что компания все равно проталкивает его после некоторых изменений.

У Facebook есть четко определенное долгосрочное видение объединения людей , и ожидается, что конкретные инициативы дадут им преимущество в будущем.

Бизнес Facebook в настоящее время определяется вокруг «голубого» приложения Facebook и Instagram как основного источника дохода.Заглядывая на несколько лет вперед, это может измениться.

Одним из таких изменений может быть больший акцент на частных социальных платформах и более интимных сообществах. Facebook заявил, что это область, в которой наблюдается наиболее значительный рост, и они планируют превратить Messenger и WhatsApp в частные социальные платформы, где вы сможете общаться со своей семьей и друзьями, не делясь ими со всем миром.

Facebook также активно инвестирует в несколько других возможностей, таких как дополненная реальность и виртуальная реальность. Facebook является ведущей компанией в этих областях благодаря аппаратному обеспечению Oculus и инструментам разработки. Facebook даже объявил, что планирует представить очки дополненной реальности в сотрудничестве с Ray-Ban.

Похоже, Oculus начинает одерживать первые победы и завоевывает долю рынка.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *