Close

Копирайтингу: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

подборка лучших книг для копирайтеров

Современные люди читают тексты в несколько раз чаще, чем предыдущие поколения. Профессия копирайтера становится все более востребованной, а требования к ней – растут с каждым днем. Развиваться в этой области бизнеса помогут пособия по написанию рекламных текстов, маркетингу, сторителлингу, психологии влияния и другие. Умело написанные тексты могут стимулировать рост продаж, привлечь внимание потребителя, популяризировать товар, услугу или личный бренд. Мы подобрали лучшие книги по копирайтингу от российских и зарубежных авторов. 

Эта подборка отвечает разнообразным целям. Одни книги помогут начать работать копирайтером и зарабатывать деньги, другие – совершенствовать свои навыки и убеждения, третьи – приобрести новые знания о писательском мастерстве или найти вдохновение. Хороший бонус – работать копирайтером можно прямо из дома и брать столько задач и заказов, сколько заблагорассудится. 

 

 

«Копирайтинг с нуля», Алена Садовская

 

 

«Копирайтинг с нуля» Алены Садовской – пособие по введению в профессию для тех, кто имеет о ней отдаленное представление. В этой книге изложены основы для новичков: базовые термины, правила русского языка, принципы структуры текста, seo-оптимизация, поиск работы на биржах.

«Копирайтинг с нуля» – небольшая лаконичная книга, по формату напоминающая краткий справочник. В ней нет ничего лишнего, только самая необходимая информация для введения в тему и начала профессионального пути. Она поможет принять решение о работе копирайтером, подскажет, в каком направлении двигаться дальше и где искать более глубокую информацию.

 

 

«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот

 

 

«Копирайтинг: как не съесть собаку» – одна из самых популярных российских книг для копирайтеров. Ее автор – успешный маркетолог и бизнес-тренер Дмитрий Кот.

Эта книга по копирайтингу для начинающих – она дает необходимую универсальную базу. Дмитрий Кот рассказывает о принципах создания продающих текстов, редактировании, структурировании, главных маркетинговых приемах, а также разбирает типичные ошибки и предлагает конкретные задания. Книга написана доступным языком и хорошо систематизирована. Она отлично вводит в тему и помогает создать представление о работе копирайтером.

 

 

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

 

 

Николай Кононов – писатель и журналист, автор «Кода Дурова» и биографии Сергея Соловьева «Восстание». В 2017 году он написал книгу «Автор, ножницы, бумага» – подробное практическое пособие для всех, кто работает с текстами.

Кононов создал и изложил в этой книге собственную обучающую методику. Она состоит из 14 уроков или шагов, которые автор называет ступеньками в лестнице писательского мастерства. Каждая глава посвящена отдельной ступеньке: выбору темы, составлению плана, борьбе с прокрастинацией, редактированию. Кононов иллюстрирует свои мысли цитатами многих великих писателей – Бродского, Довлатова, Бунина, Маркеса. В конце каждой главы – выводы из урока и рекомендации, среди которых и опытные писатели могут почерпнуть важную информацию.

 

 

«Копирайтер, расти!», Петр Панда

 

 

Петр Панда – успешный копирайтер, известный своим мастерством писать яркие и убедительные тексты. Петр создал собственный бизнес-проект «Панда Копирайтинг» и обучающую систему «Университет копирайтинга», а затем изложил накопленный опыт в книге «Копирайтер, расти!».

Петр Панда предлагает актуальную и важную информацию для всех, кто пишет: учит навыкам структурирования текста, помогает улучшить стиль, акцентирует внимание на современных требованиях Сети. Книга полна полезных советов о тайм-менеджменте, поиске заказов, деловой переписке. Но главное ее достоинство в том, что она прекрасно вдохновляет на работу. Автор пишет живо, легко, увлекательно и заражает энтузиазмом и преданностью своему делу.

 

 

«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман

 

 

Джозеф Шугерман – маркетолог и копирайтер, создатель знаменитых американских рекламных кампаний и автор шести бестселлеров. «Как создать крутой рекламный текст» – одна из лучших книг по копирайтингу в мире, уже ставшая классикой в англоязычном сегменте и недавно переведенная на русский язык. 

Шугерман рассказывает не о технических аспектах написания текстов, а о психологических основах копирайтинга. Он объясняет, как поймать читателя с помощью интереса или шокирующего контента, как использовать мотивирующие уловки, как продавать концепцию вместо товара или услуги, как аргументировать. Этот подробный учебник по продвижению с помощью текста обязателен для всех копирайтеров.

 

 

«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз, Барбара Пиз

 

 

«Язык письма» – полезная обучающая книга от австралийских писателей Аллана и Барбары Пиз, известных своими бестселлерами по семейной психологии и невербальной коммуникации.

В «Языке письма» авторы уделили максимальное внимание практике. Они не стали излагать в теории основы продающего письма, техники привлечения внимания и принципы формулировки предложений, а сразу перешли к живым примерам. Вся информация разбирается на типичных ошибках: как их замечать, как исправлять, какие фразы использовать. Много также посвящено теме написания писем, что тоже будет полезно копирайтерам.

 

 

«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся», Роберт Чалдини

 

 

Роберт Чалдини – американский ученый-психолог, занимающийся изучением принципов воздействия людей друг на друга. Результаты его исследований и выводы изложены в популярной книге «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся».

Роберт Чалдини делится информацией о глубинных психологических механизмах влияния, убеждения, манипуляции. Это базовый материал, который полезно знать всем, кто работает с людьми, – психологам, учителям, политикам, юристам, врачам, рекламщикам и копирайтерам. Автор рассказывает о силе авторитета, желании недоступного, тактике взаимных уступок и других принципах, лежащих в основе воздействия на людей. Все доводы подтверждены описанием научных исследований и социальных экспериментов и проиллюстрированы интересными жизненными примерами.

 

 

«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

 

 

Дэвид Огилви – британский бизнесмен и маркетолог, один из самых выдающихся копирайтеров мира, которого называют отцом рекламы. Свою книгу «Огилви о рекламе» он написал еще в 1983 году, и до сих пор она остается в списках бестселлеров. Это классика от мастера, обязательная к прочтению всем, кто так или иначе связан с продажами.

Огилви рассказывает об универсальных принципах рекламы, приводит свои лучшие идеи, вспоминает истории реальных проектов, разбирает свои ошибки. Книга очень обширна, она охватывает темы телевизионной и социальной рекламы, создания слоганов, разработки акций, проведения маркетинговых исследований и управления рекламным агентством. Текст сопровождается большим количеством иллюстраций – кадрами из роликов и примерами.

 

 

«Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева

 

 

Екатерина Иноземцева – известная российская журналистка, ведущая колонки в Forbes, автор десятков статей в различных журналах мирового уровня. Она основала онлайн-школу Free Publicity, которая обучает развитию личного бренда, созданию популярных текстов, рекламе в соцсетях. В краткой и емкой форме все идеи Иноземцевой изложены в книге «Как стать популярным автором».

Книга в первую очередь нужна тем, кто любит и умеет писать, но не умеет продвигать свои тексты. Екатерина Иноземцева учит основным навыкам саморекламы, ее цель – помочь писателю добиться популярности. Она рассказывает о том, как создать свой медиаобраз, какие темы выбирать, как писать для блога, а как – для журнала, зачем взаимодействовать со СМИ и как понять свою аудиторию. Книга предлагает четкие пошаговые инструкции и мотивирующие задания.

 

 

«Ежедневник писателя», Ольга Соломатина

 

 

«Ежедневник писателя» – новая книга от писательницы, журналистки и копирайтера Ольги Соломатиной, автора курсов писательского мастерства, книг «Писать легко», «101 совет по работе со СМИ» и «Как победить страх».

«Ежедневник писателя» создан в виде записной книжки для творчества с заданиями на каждый день, дозированными советами от автора и цитатами известных писателей. Разнообразные и нестандартные упражнения стимулируют фантазию и вдохновляют начать писать. «Ежедневник писателя» поможет и начинающим, и опытным авторам. Эта книга для копирайтеров часто становится настольной, по ней можно заниматься месяцами и годами, обращаться к ней снова и снова в поисках вдохновения.

 

 

«Пишется! 43 секрета вдохновения», Александр Молчанов

 

 

Александр Молчанов – известный российский драматург, сценарист и писатель, автор сценариев для фильмов «Детективы», «Побег» и сериала «Кости», а также нескольких популярных книг о писательском мастерстве. Одна из них – «Пишется! 43 секрета вдохновения» – посвящена копирайтерам, которым знакома боязнь чистого листа. В ней – техники для привлечения вдохновения. 

Молчанов предлагает эффективную и хорошо структурированную систему повышения творческой продуктивности. Это книга о самодисциплине, мотивации, преодолении прокрастинации, писательских ритуалах. Это небольшие, но ценные советы по организации своей работы так, чтобы она приносила удовольствие. Книга написана метким и бодрящим языком, что само по себе мотивирует начать писать.

 

 

«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире», Роберт Макки, Том Джерас

 

 

«Сториномика» – бестселлер от признанного мастера сторителлинга Роберта Макки и директора маркетинговой компании Тома Джераса. Книга написана на основе знаменитого семинара Story, получившего популярность во всем мире.

В современном обществе классическая реклама работает уже не так эффективно, как раньше. Более высокие результаты обеспечивает сторителлинг. «Сториномика» – это пособие по созданию историй и использованию их в маркетинге. Макки и Джерас рассказывают о том, как передавать нужный посыл, как вызвать доверие, как привлечь последователей с помощью грамотно построенной истории. Книга дает четкую инструкцию из восьми шагов и приводит яркие примеры из известной рекламы.

 

 

«Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня», Ирина Шевцова

 

 

Ирина Шевцова – психолог и тренер личностного роста, автор нескольких селф-хелп книг. «Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня» – одна из самых необычных и ярких ее работ.

Эта книга посвящена искусству создания историй. Но она не похожа на научно-популярную литературу о писательстве и маркетинге. Ирина Шевцова не рассказывает о теории сторителлинга, не дает инструкции и задания. Она предлагает почитать свои эссе, посты из блогов, небольшие заметки на разные темы. Большинство из них рассказывают о жизни обычной девушки. Этот сборник различных историй нужно рассматривать как пример талантливого сторителлинга.

 

 

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка», Константин Аксаков

 

 

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка» – магистерская диссертация поэта, драматурга и лингвиста Константина Аксакова, старшего сына писателя Сергея Аксакова. Константин написал и защитил книгу в 1847 году, получив степень магистра русской словесности. Диссертация вызвала в Московском университете ажиотаж.

Современное издание «Ломоносова в истории русской литературы и русского языка» подготовила доктор филологических наук Пирожкова Татьяна Федоровна. Текст диссертации приведен в сокращенном виде и дополнен отрывками из семейной переписки Аксаковых и статьей Пирожковой. Книга рекомендуется всем, кто интересуется русским языком и его историей.

 

 

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст 

 

 

Анна Шуст пишет с 12 лет. Она закончила факультет журналистики МГУ, работала на федеральных каналах, комментировала олимпийские игры. А еще она основала компанию товаров для мам и детей. А значит, Анна не только разбирается в том, как создавать хорошие тексты, но и знает, как это помогает в бизнесе. 

В книге автор объясняет, что такое контент-стратегия, зачем изучать свою аудиторию и что же писать о товарах и услугах, чтобы тексты выделялись на фоне многочисленных рекламных постов. А еще разбирает основные ошибки в работе со словом. Выполняйте домашние задания в конце каждой главы, и от страха чистого листа не останется и следа. 

Быстрый старт в копирайтинге – пиши статьи и зарабатывай — Личный опыт на vc.ru

{«id»:217579,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/life\/217579-bystryy-start-v-kopiraytinge-pishi-stati-i-zarabatyvay»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:9,»isAuthorized»:false}

{«id»:217579,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:217579,»gtm»:null}

1173 просмотров

Привет!) Меня зовут Давид. И в этой короткой статье я хочу рассказать свой путь в копирайтинге. Это будет полезно для тебя, если есть желание начать писать статьи и получать за это деньги.

Коротко обо мне

Копирайтингом я занимаюсь уже 9 лет. Сейчас у меня есть команда удаленных авторов и совместно мы наполняем интернет магазины и сайты статьями. Я сотрудничаю с ТОП № 1 кампанией по продвижению сайтов в Украине. Веду свой блог по копирайтингу в Инстаграм

Что в этой статье?

Здесь я собрал ключевые шаги, которые нужно сделать для старта в копирайтинге. Это мой личный опыт. Я его прошел и гарантирую его 100% работоспособность.

Если Вы правильно примените все эти пункты, то сможете заработать первые деньги написанием статей. Также я дам ценные советы для того, чтобы Вы смогли постепенно повышать свой заработок.

Сразу хочу предупредить – это не волшебная таблетка. Придется работать и разбираться в новых вещах. Поэтому если у Вас нет нацеленности на результат, то смело можете удалять этот PDF файл, чтобы он не занимал место в вашем смартфоне. Чуда не произойдет.

Шаг номер «0» (Базовые навыки)

Я должен был написать этот пункт, чтобы Вы понимали что такое базовые навыки. Будем считать, что Вы более-менее знаете правила русского, украинского или другого языка на котором собираетесь писать, и имеете опыт написания каких-то небольших заметок, комментариев, статей, инструкций и пр..

Знаете как пользоваться программой Microsoft Word и сервисом Google Документы. Если для Вас это новинка, то либо будете разбираться как говориться «по ходу пьесы», или заранее подготовьтесь.

Обязательно пользуйтесь сервисами по проверке текстов на ошибки. Например orfogrammka.ru, это сэкономит кучу времени на доработки. Как правило, когда вы долго пишете текст, то можете не замечать простых ошибок, а сервис вас подстрахует. Я часто использую «орфограмку» и очень доволен этим сайтом.

Шаг номер «1» (Что нужно знать?)

Написание статей – это в большинстве случаев сбор информации с различных источников и написание новой статьи своими словами. Это называется копирайтинг. А если еще нужно внедрить в текст специальные словосочетания, то это уже seo-копирайтинг.

За деньги заказывают информационные, коммерческие статьи и посты для соц-сетей. Также есть и другие виды статей, но у нас тут быстрый старт и на них мы пока концентрироваться не будем.

Информационные – рассказывают о чем то, доносят информацию. Ее структура это вступление, основная часть и вывод. Оплата за них минимальная (примерно 0,4-0,6 долларов за 1000 символов).

Коммерческие – это статьи для интернет магазинов и компаний. Они содержат описание услуги или товара с призывом их купить. Оплата средняя (примерно от 0,6 до 2,5 долларов за 1000 символов).

Посты для соц-сетей – это короткие тексты в которых сжато и интересно нужно доносить одну мысль, идею или рассказ о событии. Цена одного поста может быть от 2,5 до 12,5 долларов и выше.

Шаг номер «2» (Куда пойти? Где регистрироваться?)

Я лично начинал с биржи копирайтинга ЕТХТ. Но есть и другие хорошие сайты с заказчиками, например Advego, text.ru, textbroker.ru. Все они похожи по принципу работы. На этих сайтах можно взять заказы на информационные и коммерческие статьи. О том где взять заказчиков на посты соц-сетей напишу в 5 шаге ниже.

Итак мы регистрируемся. Пишем в профиле свое имя и фамилию. Загружаем фото в деловом стиле. В графе о себе пишем о своем опыте максимально подробно. Также не забываем описать опыт работы.

Если есть профессиональные тесты, которые можно пройти, то сразу проходим. В раздел портфолио загружаем свои написанные статьи. Если нет таковых, то желательно попрактиковаться и написать специально для портфолио. Нужно максимально прокачать свой аккаунт, так как на основании его заказчики будут принимать решение о сотрудничестве.

Шаг номер «3» (Как взять заказ? Что написать в заявке?)

Так как опыта у Вас нет, то можно выполнить пару заказов за отзывы с минимальной оплатой. Поэтому ищем соответствующие заказы. Как правило, заказчики уже в заголовке пишут что это работа за отзыв. Выполняем парочку таких несложных текстов и переходим к более дорогим.

Листаем ленту с заказами и читаем внимательно требования. Если нашли подходящий заказ, то подаем заявку. Не нужно писать что-то типа «Выполню”, “Готова взять заказ» и прочее. Пишем развернуто, что у Вас есть опыт в этой теме, и что все требования готовы выполнить, и что Вам вообще нравится эта тематика.

Чем больше Вы напишете реальных причин дать Вам заказ, тем выше шансы что так и будет. Поэтому уделите время заявкам и все получится. Со временем Вы научитесь подавать качественные заявки.

Здесь мы пишем примерно 20-30 статей и прокачиваем свои навыки.

Шаг номер «4» (Хватит писать за копейки, идем на фриланс)

На самом деле, некоторые копирайтеры находят постоянных заказчиков уже на бирже по нормальной цене и долгое время там работают. Но есть и другой путь.

Идем на сайты фриланса. Это:

  • Fl.ru.
  • freelancehunt.com.
  • weblancer.net.
  • freelance.ru и другие.

Принцип регистрации и работы здесь такой же. Но уделите здесь еще больше внимания подаче заявок, так как конкуренция здесь выше. Но и расценки также выше в 2-3 раза чем на биржах.

Здесь можно найти большие проекты и загрузиться работой на месяц вперед.

Как правило, на этих сайтах есть расширенные возможности в публикации портфолио. Поэтому уделите этому особое внимание. Портфолио должно быть красивым и большим.

Шаг номер «5» (Пишем посты для соц сетей)

Чтобы начать писать посты, Вы должны иметь понимание хорошего поста. Поэтому заходим в Инстаграм и начинаем читать посты блогеров с умным контентом и большим количеством подписчиков. Пытаемся максимально впитать в себя стиль написания, отмечать интересные обороты и приемы. Запоминаем структуру текста, стиль подачи.

Пробуем писать сами. Лучше всего напишите штук 10 интересных постов на разные темы в своем или новом аккаунте Инстаграм.

Далее, когда почувствуете свои силы, можете начать писать в личку коммерческим аккаунтам и предлагать свои услуги.

В личку пишите развернуто и по деловому. Напишите что Вам тематика знакома и опыт есть. Донесите выгоды, которые получит заказчик.

Таким способом я нашел не одного заказчика для написания постов.

Шаг номер «6» (Делаем качественное портфолио)

Если Вы идете в свободное плавание, то от того какое у Вас портфолио будет зависеть все. Уделите этому моменту отдельное время и сделайте все максимально красиво. Самый простой вариант это собрать примеры текстов на Гугл Диске.

Но я Вам рекомендую воспользоваться этими сервисами:

  • clippings.
  • mepressfolios.
  • combehance.
  • netdribbble.
  • comallyou.net

Здесь можно все грамотно оформить. Потенциальному заказчику будете скидывать ссылку на свой профиль где все расписано и показано. Лучше всего добавлять работы по разным тематикам, так как заказчик в первую очередь ищет именно свою тему.

Шаг номер «7» (Где найти заказчиков?)

Чтобы найти действительно хороших заказчиков, Вам в первую очередь нужно уметь писать крутые тексты. Так как это совсем другой уровень, то ошибки и просчеты здесь недопустимы.

Если чувствуете в себе силы, то даю рабочий способ. Смотрите сайты интересных Вам тематик и пишете в личку с предложением писать для них статьи. Только это должно выглядеть как интересное для них предложение. Для этого анализируйте страницы, находите в них недочеты и показывайте что можете это исправить и написать лучше.

Способ выглядит просто, но зато он очень эффективный. Бывает, если хорошо напишете статью заказчику, то он Вас посоветует еще нескольким. Владельцы сайтов общаются между собой и контакты хорошего копирайтера всегда рекомендуют.

Также заведите себе рабочий профиль во всех соцсетях. Это в первую очередь Инстаграм, Фейсбук и LinkedIn. Заполните качественно профиль и укажите ссылку на портфолио. Вступайте в тематические группы по копирайтингу и участвуйте в дискуссиях. Комментируйте посты.

И каждый раз как что-то делаете, держите в голове одну цель: нужно показывать свое мастерство в копирайтинге. Каждый ваш шаг должен служить этой цели.

При таком подходе у Вас люди сами начнут интересоваться на счет текстов и так с легкостью можно найти заказчиков.

Шаг номер «8» (Как развиваться?)

Читайте. Это настолько затертый совет, что его иногда воспринимают с закатыванием глаз как Роберт Дауни младший. Но без чтения литературы Ваш словарный запас будет стоять на месте.

Выберите себе по интересу подходящие книги и регулярно уделяйте им время. Также читайте книги по копирайтингу. Они Вас прокачают и отшлифуют мастерство.

Шаг номер «9» (Мои советы)

Здесь я кратко распишу советы, которые помогут Вам избежать ошибок и быть максимально продуктивными в работе:

  • Оборудуйте удобное рабочее место. Лучше всего когда это стол и удобное кресло. Нужно все сделать так, чтобы Вы могли пару часов работать без усталости.
  • При подборе источников для статьи не используйте форумы, чаты, непонятные блоги и ответы мейл ру. Это все сомнительные источники. Лучше всего находить профильные сайты с большой посещаемостью.
  • Не бойтесь доработок. Эти вещи помогают Вам стать лучше. Если случаются ошибки и доработки, то максимально быстро их исправляйте.
  • Расскажите всем своим знакомым и друзьям, что Вы теперь копирайтер и принимаете заказы на тексты. Это отличный канал привлечения заказчиков. Не стоит его недооценивать.
  • Давайте заказчику больше чем он просит. Это может быть дополнительно прописанные мета теги к статье, интересные цитаты, факты, тематические картинки. Если уместно, то используйте это. Только вставляйте это так, чтобы можно было удалить и тексту при этом не потребовалась доработка.

И последнее напутствие

Не бойтесь действовать. Каждый день двигайтесь в каком-то направлении, используйте новые каналы привлечения заказчиков, пробуйте новые форматы текстов, участвуйте в тематических вебинарах и форумах. Это все поможет вам максимально быстро развиваться.

Вот эти 9 шагов, которые помогут Вам стартовать в копирайтинге и буквально через месяц выйти на нормальный доход. Я вставил сюда только самую нужную информацию и рабочие инструменты.

Следите за постами в Инстаграм, я часто публикую там полезные материалы по копирайтингу.

Копирайтинг – Wordshop

СТАРТ ПРОГРАММЫ В НОЯБРЕ 2022

 

КТО ТАКОЙ КОПИРАЙТЕР:

За любой рекламной кампанией (баннер на улице, видео на ТВ или digital) стоит креатив, который придумывает и прописывает копирайтер. Мы научим вас малым жанрам копирайтинга: слоганам, боди-копи, текстам и сторителлингу. И это станет основой вашего копирайтерского портфолио.

 

КАК МЫ УЧИМ: 

«В рекламе с 2004 года. Я, поскольку копирайтер, не люблю тратить слова на излишнюю информацию. Особенно о себе. Да, конечно я в рекламе давно. Да, конечно я прошла путь от джуниор-копирайтера до креативного директора. И безусловно, я работала в самых крупных и самых сетевых российских агентствах. Почти во всех. Разумеется, получала награды, похвалы, восторги и всякое прочее. Это не интересно. Интереснее то, чего я старалась не делать. А я старалась не думать и не писать шаблонами. А теперь стараюсь этому учить. Надеюсь, и с вами получится», – говорит Ирина Зверева.

 

КОГО ЖДЁМ НА ФАКУЛЬТЕТЕ: 

Ирина Зверева: Важна начитанность, насмотренность, наезженность, наслушанность, наблюдательность и всё остальное. Что касается именно написания текста, то я считаю, что с этим надо родиться. С умением чувствовать слова, пластику языка, со смелостью экспериментатора, с желанием искать новые способы донести какую-то мысль. А потом над этим надо много работать».

  • тех, кто хочет научиться писать быстро и в разных стилях
  • кто хочет работать копирайтером в крупных и международных рекламных агентствах
  • кому нравится писать и придумывать, прежде всего, слова и выражать мысли словами
  • кому нравится слоган «Just do it» и хочется сделать также и даже лучше
  • кто хочет стать звездой рекламной индустрии, выигрывать международные фестивали и определять пути развития рекламной индустрии в России

 

КОГО ВЫПУСКАЕМ: 

– Копирайтеров, способных концептуально мыслить, придумывать много идей за короткое время и не ограничиваться брифом.

– Копирайтеров, владеющих всеми малыми формами: от названия до текста.

– Копирайтеров, способных создавать цепляющие слоганы и презентовать их.

 

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:

  • Бриф (инсайт, позиционирование, идея бренда)
  • Слоган и идея бренда
  • Художественные приемы создания слоганов
  • Работа со словом (учебные упражнения) 
  • Юмор, ирония, игра слов в рекламе и в текстах
  • Боди-копи и хэдлайны
  • Рекламный текст (структура текста)
  • Тексты в разных медиа (радио, digital, промо)
  • Сценарий ролика и ГЗК
  • Копирайтерское портфолио 

 

Учебное портфолио:

Малые жанры копирайтинга: слоганы, тексты в разных стилях, боди-копи, сторителлинг.

 

Истории успеха

 

ДИПЛОМ ОТ ТРИЖДЫ ЛУЧШЕЙ РЕКЛАМНОЙ ШКОЛЫ МИРА:
По окончанию обучения мы выдаём диплом, который имеет огромный вес во всем мире (с его помощью вы можете продолжить обучение и карьеру в Европе и во всем мире).

 

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.

Правила поступления

Открыт набор в группу 2021-2022 года.

Чтобы поступить в академию, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.

Можете написать нам на [email protected]сли вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам». Или связаться с нашими координаторами.

Курс по копирайтингу для новичков и специалистов от IMBA

1. Выявление цели рекламной кампании (аудитория, этап воронки, общая цель)

2. Выявление цели текста (полезное действие для читателя, его сбивка с целью рекламной кампании)

3. Знание основ ФЗ «О Рекламе»

4. Подбор источников информации

5. Проработка структуры текста (текстовых и визуальных элементов)

6. Наполнение структуры (информативность, наглядность, доступность, применимость, эмоции)

7. Редактура текста (сбивка с целью, упрощение, сокращение лишнего, добавление недостающего)

8. Корректура текста

9. Согласование концепции текста и списка требований / редполитики

10. Презентация результата, отработка обратной связи с заказчика, активное слушание, работа с возражениями, аргументация

11. Поиск, тестирование и отбор авторов

12. Формирование ожиданий, достижение договоренностей

13. Постановка задач

14. Контроль исполнения (предварительный, промежуточный, конечный)

15. Обратная связь и обучение

ТОП 8 из нашей библиотеки

Книги по копирайтингу: ТОП-8 для России

Копирайтинг — один из самых востребованных навыков в наше время. Хорошие тексты нужны везде: в email-рассылках, блогах, постах, лендингах и т.д. – тем более, что за них могут хорошо заплатить. Исходя из собственного опыта скажу, что писать тексты тоже нужно учиться. А для этого необходимы достоверные и проверенные источники информации, с которыми я хотела бы Вас ознакомить далее. Я расскажу Вам про литературу по этой теме, благодаря которой Вы сможете погрузиться в основы профессии и поймёте Ваше это или нет.

НЕ Copy – Past

Настоящий копирайтинг крутится вокруг рекламы и маркетинга, а значит научившись писать продающие тексты, Вы сможете овладеть сразу несколькими навыками: создавать классный текст, продавать и применять сторителлинг.

Лайфхак. Приобрести необходимые знания и отточить их на практике также помогут курсы копирайтинга.

1. “Проверенные методы рекламы”, Джон Кейплз

Заказать бумажную версию книги

Джон Кейплз — обладатель более 15 разных наград: от небольших до мировых. В его книге представлен научный подход к рекламе. Он рассказывает о размещении заголовка, текста и призыва не по ощущениям, а по доказательствам и статистике. Книга структурирована на части: тестирование рекламы, заголовки, подача, текст, слова, изображения.

“Первый абзац должен быть коротким, чтобы потребитель легко начал читать, и он не испугался объёма.”

2. “Книга писем”, Роберт Кольер

Роберт Кольер тоже делает ставку на доказательную базу, поэтому книга богата примерами. Фактически это сборник успешных и провальных рекламных текстов. Единственный минус — примеры писем взяты только из английской рекламы.

“Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили”.

3. “Как повысить отклик от рекламы”, Роско Барнс

Материал состоит из форматных глав: ошибки, способы, рекомендации, факты, идеи. Как по мне, здесь слишком много примеров и их разборов. Опять же американских примеров, но от этого они не менее интересны.

“Цитаты в тексте создают эффект личного общения с читателем.”

4. “Пиши, сокращай”, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Заказать бумажную версию книги

Книга актуальна для всех, кто хочет научиться или уже умеет писать. Она настолько концентрированная, что её стоит иметь под рукой как справочник по написанию цепляющих продающих текстов.

“Подробности показывают ваш уровень подготовки нагляднее, чем самодовольство.”

5. “Огилви о рекламе”, Дэвид Огилви

Заказать бумажную версию книги

Книга издана в 1983 году, но её основы до сих пор работают. Обычно Огилви позиционируют как пиарщика, а не копирайтера, поэтому здесь Вы найдёте информацию не только о самой рекламе, но и примеры по улучшению бизнеса/проекта через рекламу.

“Креативность – самое опасное явление в тексте.”

6. “Гипнотические рекламные тексты”, Джо Витале

Заказать бумажную версию книги

Автор наглядно показывает, как можно искусно использовать его знания даже в бытовой сфере, хотя основная тематика книги – это текст и публичные выступления. Джо не учит Вас готовым техникам – он рассказывает об их корнях на примерах. Он убеждает, что не стоит кого-то копировать, но нужно найти свой фирменный стиль и использовать его на основе полученных знаний. В конце каждого блока есть домашние задания. Я бы посоветовала их выполнять полностью, ибо практика — это очень важно.

“База данных/трафик + предложение + текст = успех.”

7. “Научная реклама”, Клод Хопкинс

Заказать бумажную версию книги

Новичкам в копирайтинге советую начинать свой путь именно с этой книги. Она написана легко и понятно. Клод Хопкинс фактически описал то же самое, что есть в книге Огилви и других авторов. Только Огилви и другие учились у него, а не наоборот.

“Позитивная реклама при должном подходе будет эффективнее рекламы, построенной на боли и разочаровании”

8. “9 техник сторителлинга”, Хатченс Дэвид

Заказать бумажную версию книги

Один из самых сильных инструментов в копирайтинге – это истории. Они вовлекают людей, заставляют их переживать за персонажа и сближают читателя и рассказчика – а это очень важно при продажах. Почти вся книга написана в формате историй, которые сопровождаются глянцевыми картинками – очень увлекательное чтение.

“Герой – это обязательная часть сторителлинга. Именно за него читатели будут радоваться, переживать и бояться.”

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

Ознакомившись с этими книгами, Вы не станете сразу гуру копирайтинга. Вам предстоит путь постоянного обучения и практики, как если бы это было в любой другой деятельности. А ещё Вам придётся изучать смежные сферы: например, психологию, маркетинг, пиар и т.д. На эти темы я рекомендую Вам следующие материалы:

  1. “Социальная психология”, Дэвид Майерс;
  2. “Продающее Письмо”, Ден Кеннеди;
  3. “Психология влияния”, Роберт Чалдини;
  4. “Психология убеждения”, Роберт Чалдини;
  5. “Теории личности”, Ларри А. Хьелл, Дэниел Дж. Зиглер;
  6. “Взлом маркетинга”, Фил Барден.

Напоследок дам Вам совет: пишите чаще. Ведь только на практике можно научиться писать хорошо. Книги за Вас это не сделают – но точно ускорят процесс.

По теме:
Книги для руководителя: ТОП-100
Бизнес книги: ТОП-70 для России
Книги по маркетингу: 70 для новичков и профи

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Ускоренное обучение копирайтингу

Ускоренное обучение копирайтингу — проект для новичков и профи

Начните ускоренное обучение копирайтингу и пожалеть не придется!

Получив полезный навык создания любых текстов, вы всегда сможете иметь постоянный доход и приятную работу на любимом домашнем диване (в гамаке, в самолете, на пляже и пр.).

С чего начать?

Думай о смысле, а слова придут сами!

Алиса (Льюис Кэррол)

Если вы попали сюда, это значит только одно: вы не равнодушны к искусству слова.

Мечтаете стать писателем?

Хотите познать тайны маркетинга и рекламы?

Ищете постоянную работу в интернете?

А может решили создать собственный сайт?

Здесь вы узнаете все подробности о том, как стать копирайтером , автором собственных книг, блога или сайта. Вы научитесь зарабатывать интеллектуальным трудом. Спокойно, комфортно, без опыта и вложений.

Сегодня навык создания текстов доступен для каждого образованного человека. А грамотность и уникальность давно проверяют умные онлайн программы.

Обучение копирайтингу — полезный навык на всю жизнь.

Свободная форма обучения копирайтингу на нашем проекте, интерактивные консультации и полезные бесплатные советы помогут быстро научиться писать любые тексты, востребованные в онлайн и оффлайн пространстве. 

Копирайтинг поможет решить временные или постоянные финансовые трудности:

  • Потеря работы
  • Декретный отпуск
  • Экономический кризис
  • Физическая нетрудоспособность
  • Переезд за границу и пр.

Онлайн копирайтинг — удобная, дистанционная работа в интернете, с широкими возможностями получения доходов. Опытный автор, мастер создания бизнес-текстов всегда востребован и получает достойные гонорары за свои труды.

Займитесь любимым делом, и вам никогда не придется работать!

Конфуций

Наша разговорная или письменная речь служит только одной цели — донести информацию до другого (читателя, собеседника, клиента, покупателя). В этом главный мотив человеческих коммуникаций. 

Цели проекта «Ускоренное обучение копирайтингу»:
  • помощь начинающим авторам в освоении онлайн копирайтинга 
  • советы по трудоустройству (частный автор и копирайтер биржи контента)
  • рекомендации тем, кто хочет писать собственные книги
  • ответы на вопросы новичкам через форму обратной связи с проектом.

Вы найдете здесь все необходимое: 

  • главные стратегии новичка
  • вакансии копирайтеров
Учиться копирайтингу никогда не поздно, поэтому начните зарабатывать прямо сейчас!

Следуйте подсказкам и применяйте профессиональные наработки на практике. Все давно придумано за нас. Нужно лишь перенять готовый опыт.

Если вы хотите немедленно и всё сразу, записывайтесь в Школу копирайтинга и выбирайте любой курс, мастер-класс или тренинг. Вы сможете получить полезные книги, методические материалы, шпаргалки, советы.

По окончании учебы в Школе выдается официальный сертификат специалиста и путеводитель с выходом на Большую дорогу копирайтинга, прямо в логово солидных заказчиков.

Лучшие студенты Школы получают работу в интернете — место автора в агентстве копирайтинга. Добро пожаловать!

В чем преимущества копирайтера?

  • Работа без вложений. Чтобы писать статьи и продавать через интернет, не требуется никаких материальных затрат. Первые продажи могут быть уже в первый день работы на бирже.
  • Удовлетворение творческих амбиций. Статьи в разных жанрах, стилях, тематиках позволяют широко реализовать писательские потребности. Автор может выбрать со временем любимые ниши и жанры.
  • Постоянная прибыль и пассивный доход. Копирайтинг можно перевести в автоматический режим и настроить свой пассивный доход.

Важным условием эффективного копирайтинга является продвижение наполняемых бизнес-сайтов. Поэтому, кроме писательских способностей, вам понадобятся навыки продавца, маркетолога, реализатора своих работ. 

Читайте публикации проекта, чтобы освоить и то и другое!

Успешного старта, друзья, присоединяйтесь!

Автор проекта:

Хочу получать свежие статьи на почту!

 

Нравится

 

 

Онлайн-обучение копирайтингу на платформе Stepik

Дистанционная программа повышения квалификации в объеме 40 часов рассчитана на аудиторию предпринимателей, разработчиков проектов, владельцев стартапов, которым нужно презентовать идею, будущих специалистов по PR и рекламе, профессиональных коммуникаторов.

2304

Институт непрерывного образования совместно с кафедрой «Связи с общественностью» и ЦНОТ объявляет о наборе слушателей на дистанционную программу повышения квалификации по копирайтингу. Программа рассчитана на аудиторию предпринимателей, разработчиков проектов, владельцев стартапов, которым нужно презентовать идею, будущих специалистов по PR и рекламе, профессиональных коммуникаторов. 

Слушатели курса научатся:

  • Проводить аудит блога.
  • Анализировать и редактировать письменные материалы, соотносить полученные результаты с первоначальными целями.
  • Создавать тексты по аналогии с последущей импровизацией.
  • Работать с разными целевыми аудиториями с помощью текста.
  • Основным законам подготовки вовлекающих PR-текстов, деловых писем, текстов для СМИ, социальных медиа и др., узнаете их структуру и применение.

Особенность нашего практикума, в отличие от многочисленных курсов по копирайтингу, – глубокое погружение в каждую тему, ведь механически письмо по шаблонам теперь доступно и роботам. Текст – вершина айсберга, за ним стоит понимание своей целевой аудитории, функционирования разных каналов коммуникации, механики взаимодействия с журналистами, спонсорами, клиентами и многое другое. – рассказывает Лариса Валентиновна Шарахина, заведующий кафедрой «Связи с общественностью».

Онлайн-курс включает в себя видеоуроки, практические задания, вебинары, кейсы, чек-листы, памятки, шаблоны и другие материалы.

Слушатели курса получат возможность отработать на практике тексты для социальных сетей, в том числе мультимедийные статьи и лонгриды; рекламные и продающие тексты; пресс-релизы, интервью, заявления для СМИ; слайдовые презентации; деловые письма. Курс включает в себя 4 обязательных задания и 2 дополнительных, по каждому из них слушатели получите подробный разбор сильных и слабых сторон, рекомендации по улучшению и мотивацию, чтобы довести свой текст до совершенства. На вебинарах вас ждут интересные задания, глубокое погружение в каждую тему.

В качестве авторов курса выступила группа опытных преподавателей и практиков PR, рекламы и журналистики:

  • Анна Чугунова – cтарший преподаватель кафедры «Связи с общественностью», автор популярного онлайн-курса «Секреты хороших текстов» с опытом работы в PR-отделах и пресс-службах более 14 лет.
  • Марина Шутова – преподаватель кафедры «Связи с общественностью», практик в области PR, маркетинга и коммуникаций со стажем более 15 лет. Прошла путь от менеджера по организации мероприятий в PR-агентстве до руководителя отдела маркетинговых коммуникаций в международной IT компании.
  • Ирина Ильина – доцент кафедры «Связи с общественностью», опыт работы в сфере фандрайзинга культурных проектов, PR-сопровождения и консультирования компаний малого и среднего бизнеса Ульяновска и Санкт-Петербурга.
  • Дарья Андрюшина – главный редактор корпоративной газеты СПбГЭТУ «ЛЭТИ», член Союза журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Более 15 лет в сфере средств массовой информации, маркетинговых коммуникаций, рекламы. Разработка и реализация концепций печатных СМИ, электронных площадок, ведение аккаунтов в социальных сетях.

9 советов по копирайтингу на Amazon для заголовков и списков с более высокой конверсией

Как и в случае с Google, в написании текстов для торговой площадки Amazon есть свои особенности и передовые методы, помогающие большему количеству потенциальных покупателей найти ваши продукты.

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты легко находили ваши объявления, вам необходимо адаптировать заголовки и маркеры к алгоритму Amazon, привлекающему клиентов.

По сравнению с поисковым алгоритмом Google поиск Amazon принципиально отличается.

Гигант электронной коммерции расставляет приоритеты в результатах поиска совершенно по-другому, оптимизированным специально для электронной коммерции и онлайн-покупок.

Клиенты, которые приходят на Amazon, находят продукты, которые они хотят приобрести, с помощью поиска, что означает, что они уже выбрали тип продукта, который они хотели бы приобрести.

Эти покупатели уже являются потенциальными клиентами «нижней части воронки» в маркетинговой воронке, поэтому вам придется адаптировать свой маркетинг Amazon к этому конкретному этапу пути клиента.

Здесь необходим высококонверсионный копирайтинг.

Мы рассмотрим девять советов, которые вы можете внедрить и использовать уже сегодня, чтобы начать писать лучшие заголовки и маркеры для своих списков Amazon, что приведет к увеличению числа клиентов и довольных покупателей.

1. Тщательное исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов всегда было неотъемлемой частью поисковой оптимизации. Тем не менее, когда дело доходит до исследования ключевых слов для рынка Amazon, необходимо учитывать несколько дополнительных факторов.

Помните, что вы хотите сосредоточиться на ключевых словах с более сильным намерением покупателя, поскольку трафик Amazon, как правило, это клиенты, готовые купить или находящиеся в нижней части маркетинговой воронки.

Вы можете использовать сторонние инструменты, такие как Helium 10, Merchant Words и Sellzone, чтобы определить объем поиска.

Однако вы хотите отдать предпочтение ключевым словам, которые приведут к вашему списку наиболее подходящих покупателей, а не словам с наибольшим объемом поиска.

После того, как вы определили наиболее релевантные термины для вашего продукта, вы можете расставить приоритеты в зависимости от объема поиска.

Используйте комбинацию вашего собственного мозгового штурма исследования ключевых слов и обратного поиска ASIN для вашего продукта и ближайших конкурентов.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам следует провести сортировку списка ключевых слов и определить наиболее важные ключевые слова, описывающие основные преимущества вашего продукта и проблемы, которые он решает для ваших клиентов.

Кроме того, посмотрите на ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а также те, по которым вы хотите ранжироваться,

Как правило, ваши самые важные ключевые слова входят в заголовок Amazon.

После написания заголовка добавьте основные ключевые слова в пункты списка.

Вы можете использовать такой инструмент, как Scribbles от Helium 10, чтобы убедиться, что вы включили все свои высокоприоритетные ключевые слова в свой список и не удалили непреднамеренно важные ключевые слова при изменении списков.

2. Поймите свою аудиторию

Чтобы добиться успеха на рынке Amazon, вам нужно знать ключевые слова, по которым ваш продукт должен ранжироваться, но вы также должны знать и понимать мотивы и желания вашей аудитории.

Как ваш продукт решит проблемы ваших будущих клиентов или удовлетворит их потребности?

Определение ключевого покупателя вашего продукта жизненно важно для Amazon.

Также важно помнить, что основной покупатель вашего продукта может полностью отличаться от конечного пользователя.

Например, вы не продаете подростковый дезодорант напрямую подросткам.

Для этого продукта мама подростка будет основным покупателем этого конкретного продукта.

Понимание этих критических моментов в отношении вашей аудитории поможет вам создавать объявления с более высокой конверсией.

Во-первых, мы определяем пять основных преимуществ, о которых должны знать наши клиенты.

Мы намечаем то, что хотим сказать, а затем создаем заголовок и маркеры, чтобы передать это сообщение, включая максимальное количество ключевых слов, сохраняя при этом содержание читабельным и привлекательным для потенциального покупателя.

Покупатели должны знать размеры вашего продукта, но им также необходимо понимать, почему ваш продукт лучше, чем у конкурентов.

3. Баланс убеждения с трафиком

Когда мы пишем для Amazon, у нас есть две одинаково важные цели, которые напрямую конкурируют друг с другом.

Первая цель — включить в наш список как можно больше ключевых слов, чтобы убедиться, что мы проиндексируем максимально возможное количество ключевых фраз.

Вот почему вы часто видите так много ключевых слов в списках Amazon.

Вторая цель — гарантировать, что после того, как этот трафик пройдет через наши «двери ключевых слов» и увидит наше объявление, клиенты смогут быстро определить, подходит ли им наш продукт, и что текст достаточно убедителен, чтобы заставить их совершить покупку.

Для большинства брендов группировка ключевых слов (повторение одного и того же ключевого слова) не будет самым эффективным способом ранжирования вашего продукта.

В справочной документации Amazon указано, что слова не нужно повторять в каждом типе фраз для индексации и ранжирования.

Например, батончик Suzies с белым шоколадом и ореховой помадкой будет иметь индекс:

  • Плитка белого шоколада.
  • Батончик с белой помадкой.
  • Батончик с ореховой помадкой.

Использование формулировок, наиболее похожих на те, которые ваши клиенты использовали бы для поиска вашего продукта, может помочь Amazon найти ваш продукт, соответствующий этим наиболее важным ключевым фразам.

Поэтому, когда это возможно, имитируйте тип соответствия, который, согласно вашим исследованиям, ваши лучшие клиенты будут вводить в строку поиска.

Ключ к балансу между ключевыми словами и убеждением заключается в том, чтобы определить и сосредоточиться исключительно на ключевых словах, наиболее релевантных нашему продукту.

Как только эти ключевые слова определены, ваша основная задача состоит в том, чтобы написать убедительный текст и добавить эти ключевые слова, не отвлекая внимания от вашего сообщения.

Наконец, при составлении списка пунктов вернитесь назад и убедитесь, что они сразу же отвечают на все животрепещущие вопросы ваших клиентов.

Это поможет вашему списку стать кристально чистым и позволит потенциальным покупателям сразу увидеть, что делает ваш продукт.

4. Заголовки с ключевыми словами

Ключевые слова в вашем заголовке играют важную роль в обычном и платном поиске, и то, как ваши ключевые слова сформулированы, может иметь большое значение для запуска вашего продукта.

Важно расставить приоритеты по основным ключевым фразам в заголовке. По словам Брэндона Янга, восьмизначного продавца и генерального директора Data Dive, инструмента Amazon для исследования продуктов и оптимизации списков:

Включите в заголовок следующее:

  • Торговая марка.
  • Название продукта.
  • Цвет, размер, вкус и т. д.
  • Необязательно: Несколько слов о продукте.

У Amazon есть особый формат, который они предпочитают для большинства категорий.

Вы можете найти этот шаблон в Руководстве по стилю Amazon.

Если вы делаете какую-либо рекламу на Amazon, большинство типов рекламы не допускают большого творческого разнообразия.

Это означает, что изображение и название вашего основного продукта будут основой большинства ваших объявлений Amazon.

Чтобы повысить рейтинг кликов, вам может быть полезно проверить эффективность вашего текущего заголовка и основного изображения.

Эти два элемента будут самыми важными для повышения CTR и конверсии.

5. За пределами скучных пуль

Ваши пули Amazon должны быть краткими, убедительными и богатыми ключевыми словами.

Слишком длинные списки могут отговорить клиентов от прочтения всей вашей копии и помешать потенциальным клиентам понять ваш продукт.

Ваши пули должны включать:

  • Четко выделены пять основных преимуществ.
  • Физические характеристики вашего продукта.
  • Внутренние и внешние преимущества вашего продукта (наиболее важные).

Многие авторы сосредотачиваются только на внешних характеристиках продуктов.

Однако сосредоточение внимания на внутренних (как правило, эмоциональных и связанных со статусом) и внешних преимуществах, которые ваш продукт предоставляет вашим клиентам, — это мощный способ повысить коэффициент конверсии.

При составлении списков выделяйте основные преимущества, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим выбором и лучше, чем у конкурентов.

6. Интеграция вопросов клиентов

Ответы на животрепещущие вопросы ваших клиентов имеют решающее значение для успешного листинга на Amazon.

Вы можете добиться этого, просматривая обзоры продуктов и вопросы, а затем определяя, как ваш продукт решает и отвечает на эти вопросы для ваших клиентов.

Если вы видите, что ваши клиенты задают определенный вопрос чаще, чем другие, это должен быть вопрос, который вы непосредственно задаете в своем списке.

Вы также хотите сделать это для продуктов вашего конкурента.

После того, как вы написали свой первый набросок заголовка и маркеров, просмотрите вопросы и отзывы клиентов о вашем продукте и ближайших конкурентах.

Можете ли вы найти все ответы на эти вопросы или разочарования (из обзоров) в вашем заголовке и пунктах?

7. Подражайте языку вашего клиента

Установите связь между вашими потенциальными покупателями и вашим брендом; очень важно подражать языку вашего клиента и использовать те же термины и фразы в их проблемах, чтобы описать преимущества и особенности вашего продукта.

Отличный способ сделать это — через обзоры и вопросы (как на Amazon, так и за его пределами).

Вы можете начать составлять список общих вопросов и фраз, которые ваши клиенты используют для описания вашего продукта, а затем добавить его в списки продуктов для достижения максимального эффекта.

Вы также можете скомпилировать эти слова в облако слов, чтобы включить эту терминологию в свой заголовок и маркеры.

Этот метод поможет вам определить больше ключевых слов, которые вы могли пропустить при исследовании ключевых слов.

8. Держись подальше от неприятностей

В Amazon так много правил, которые трудно соблюдать при написании маркированных списков и заголовков, но отсутствие проблем на Amazon означает стабильные продажи и меньше головной боли.

Вы всегда хотите избегать товарных знаков и терминов конкурентов.

У Amazon есть инструмент как часть их программы регистрации брендов , который позволяет вам просматривать товарные знаки и фразы, защищенные авторским правом, чтобы убедиться, что вы их соблюдаете.

Amazon также уделяет все больше внимания пестицидам и мониторингу заявлений о пестицидах на своей платформе.

Важно, чтобы вы знали, как Amazon классифицирует пестициды, включая такие слова, как «противомикробный» и «антибактериальный», а также слова, которые вы традиционно считаете пестицидом.

Внимательно прочитайте политику Amazon в отношении пестицидов, даже если ваш продукт не является пестицидом.

Претензии по поводу здоровья также могут привести к проблемам с вашим листингом.

Особенно в отношении помещений для здоровья и красоты вам необходимо убедиться, что вы нашли время, чтобы понять, что вы собой представляете и что вам не разрешено говорить.

Как правило, любые заявления, которые вы делаете о своем продукте на Amazon, должны быть доказуемыми.

Прежде чем сказать, что ваш продукт работает на 50 % лучше, чем продукт конкурента, подумайте, можете ли вы предоставить тесты, подтверждающие это утверждение.

9. Всегда проводите A/B-тестирование

Точная настройка листинга с помощью A/B-тестирования — неотъемлемая часть успеха на рынке Amazon.

Вы можете сделать это, постоянно тестируя небольшие корректировки изображения вашего продукта, названия, маркеров и любого дополнительного убедительного текста и наблюдая за реакцией покупателей.

В настоящее время существует несколько способов проведения A/B-тестирования на Amazon, включая их инструмент «Управление моим экспериментом» и множество сторонних инструментов, предназначенных для тестирования Amazon.

Когда вы тестируете и находите лучшую итерацию для своего продукта, вы гарантируете, что ваше объявление будет максимально эффективным и что вы не упустите ни одной потенциальной конверсии.

5 советов по копирайтингу для повышения конверсии целевой страницы

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Согласно маркетинговой платформе для электронной почты Campaign Monitor, средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях — количество людей, которые зарегистрируются, купят или перейдут на ваше предложение — составляет ничтожные 2,35%. Итак, суровый факт заключается в том, что вы должны привлекать все больше и больше трафика, чтобы увеличить продажи, а квалифицированный трафик стоит немалых денег.

В связи с ростом расходов на рекламу и усилением конкуренции в области SEO, лучше всего в первую очередь использовать самый дешевый плод: существующие целевые страницы с существующим трафиком.

Вот пять советов по копирайтингу, как сделать именно это и в процессе увеличить коэффициент конверсии вашей целевой страницы до 10% или более — в пять раз больше конверсий и без дополнительной покупки рекламы.

1. Обращайтесь к аудитории, состоящей из одного человека

Лучшие целевые страницы очень специфичны и ориентированы на определенный сектор аудитории или рынок. Они прямо говорят о своих истинных желаниях и желаниях.

Напротив, с широкими целевыми страницами вы общаетесь со всеми, а «все» не являются хорошей целевой аудиторией, если только вы не продаете воду.Гораздо лучше обслуживать несколько типов аудитории и сегментов рынка, создавая уникальные целевые страницы для каждого из них.

Предположим, вы продаете страховку для малого бизнеса. Малый бизнес представляет собой довольно широкий рынок и может быть в любой нише, от местной пекарни до парикмахерской и онлайн-агентства цифрового маркетинга. Попытка создать единую целевую страницу, которая прямо говорит о болевых точках всех этих предприятий, невозможна. В результате копирайтинг становится слишком общим и широким, и читатель не понимает сообщение.

Итак, разработайте уникальные целевые страницы для каждого сегмента и создайте копию, ориентированную на его конкретные потребности.

Связанный: Если вы хотите, чтобы люди действительно видели контент, который вы создаете, выполните следующие действия

2. Управляйте темпом и потоком 

Каждая строка текста на веб-сайте преследует две цели: поддерживать внимание и стимулировать желаемое действие (например, покупка, заполнение контактной информации или загрузка руководства). Каденция и поток — мощные инструменты, помогающие достичь этих целей.

При написании информации на вашей целевой странице вы хотите включить сочетание длин предложений и структур, а также варьировать глубину, на которой вы раскрываете идеи. Хорошим примером является «главный» раздел целевой страницы (основной заголовок и изображение в верхней части страницы), который должен быть броским и содержать убедительное ценностное предложение. Это коротко, мило и по делу. («Доставка продуктов в течение 10 минут или ваши деньги обратно».)

По мере того, как вы продвигаетесь дальше по целевой странице, вы можете начать расширяться, чтобы включать больше деталей, в том числе объяснять, как работает ваша услуга, понятными для всех терминами.Проведите их через процесс вашего бизнеса, чтобы они четко представляли себе, чего ожидать, когда они совершат конверсию и зарегистрируются у вас. Цель здесь состоит в том, чтобы сочетать убедительный язык с ответом на как можно больше вопросов потенциальных клиентов.

3. Включите немедленное социальное доказательство

Социальное доказательство имеет решающее значение на целевой странице, но это не означает, что оно ограничивается только общими цитатами клиентов. Существует бесчисленное множество способов включить ценные и тонкие сигналы социального доказательства, которые стимулируют конверсию, и они необходимы для укрепления доверия и уверенности.

Подумайте о том, чтобы добавить социальное доказательство непосредственно в главный раздел вашей целевой страницы, чтобы это было одним из первых, что пользователи увидят, когда попадут на ваш сайт. Вот несколько дополнительных соображений:

• Является ли ваша целевая страница компанией-разработчиком программного обеспечения? Если да, то под кнопкой призыва к действию (CTA) укажите, сколько компаний подписались на этой неделе для использования вашего программного обеспечения. Это создает мгновенный FOMO.

• Включите логотипы компаний и брендов, которые используют ваш продукт или услугу.

• Включите сторонние обзоры/звезды с таких сайтов, как G2, Capterra, Google и Yelp.

• Укажите, сколько клиентов вы обслужили и помогли в этом году или за все время существования компании.

Связанный: 3 Критические принципы эффективных призывов к действию

4. Минимизируйте риск CTA

Момент CTA («зарегистрируйтесь сейчас») пугает, потому что он подразумевает дополнительную работу, которую нужно сделать для клиента, а не чем непосредственная стоимость. Это сопряжено с рисками, не в последнюю очередь возможностью зарегистрироваться, но не пользоваться услугой. Существует также денежный риск, если вы пытаетесь получить прямые продажи с целевой страницы.Это способствует колебаниям, которые снижают коэффициент конверсии и закрытые продажи: люди начинают сомневаться в том, действительно ли им нужно, нужно ли им то, что вы предлагаете, и могут ли они извлечь выгоду из того, что вы предлагаете, а в эпоху отвлечения внимания и коротких периодов размышлений часто несколько секунд колебания часто приводит к упущенной возможности.

Чтобы решить эти проблемы, окружите кнопку призыва к действию позитивными утверждениями, например:

• «Кредитная карта не требуется».

• «Бесплатная пробная версия на XX дней.”

• «30-дневная гарантия возврата денег».

• «Бесплатно навсегда, пока не обновите».

Все это заверяет пользователей, что они будут защищены, даже если все пойдет не так, как они надеялись.

5. Будьте конкретны в копирайтинге

Самой большой ошибкой, которую я вижу на целевых страницах, является чрезмерное использование общих утверждений, а не конкретных результатов, подкрепленных данными о клиентах. Например, какому утверждению вы скорее поверите?

A) «Хороший сон гарантирован!»

B) «9 из 10 клиентов улучшили качество сна на 65% за 7 дней.”

Конкретные данные гораздо интереснее и эффективнее, чем общие обещания. Итак, везде, где вы можете, замените общие заявления на основанные на данных, которые продают ваш продукт или услугу за вас. Чтобы эффективно собирать информацию о таких клиентах, поговорите с ними — опросите их в обмен на бесплатные продукты и используйте отзывы, чтобы повысить воспринимаемую ценность вашей целевой страницы.

Связанные: Обзоры рынка

Бизнес-стратегии, советы по предпринимательству и вдохновляющие истории — все в одном месте.Исследуйте новый Книжный магазин для предпринимателей.

5 проверенных формул копирайтинга (с примерами!), которые вдохновляют на действия

Копирайтинг — это просто тип письма, используемый для того, чтобы заставить аудиторию действовать, но, как известно любому копирайтеру, добиться этого не так просто. Поскольку существует ряд факторов, влияющих на то, предпримет ли читатель действие, существует множество формул копирайтинга, которые помогут вам охватить все ваши основы. Итак, какой из них вы должны использовать?

Различные формулы работают для разных целей, типов контента и стилей написания.Чтобы помочь вам выбрать лучший для вас, я обратился прямо к экспертам. Читайте дальше, чтобы узнать о пяти формулах копирайтинга, которые они используют, о том, почему они работают, и примерах каждой из них.

Простой и эффективный копирайтинг из нашего поста в блоге.

Из чего состоит хорошая формула копирайтинга?

По словам копирайтера-фрилансера Боба Блая, лучшие формулы копирайтинга имеют несколько общих черт: их легко запомнить и освоить, они могут помочь как начинающим, так и опытным копирайтерам быстро создавать эффективные тексты, а также имеют успешный послужной список: в некоторых случаях — многолетний успешный послужной список.

Итак, вот некоторые из наиболее распространенных формул копирайтинга — и почему вы должны их учитывать. (Только помните, любой может использовать формулу — все дело в технике!)

Формула копирайтинга №1: 4Cs

Согласно формуле 4C, убедительный копирайтинг обладает четырьмя характеристиками: четким, кратким, убедительным и заслуживающим доверия. Давайте сломаем это.

Очистить: Ваша копия должна быть понятна всем. По словам Блая, вы можете сделать свой текст более ясным, используя небольшие слова, короткие предложения, заголовки и маркеры, но настоящая ясность начинается с понимания вашей аудитории и ваших целей.  

Кратко: Это передача информации в наименьшем количестве слов.

Привлекательность: Текст также должен быть достаточно интересным, чтобы ваша аудитория действительно могла его прочитать. Ключ? Сосредоточение внимания на читателе и его потребностях, проблемах и желаниях.

Достоверно: Наконец, ваша копия должна быть достоверной. Публикуйте официальные документы, статьи об интеллектуальных лидерах и отзывы клиентов. Эти типы контента по-прежнему могут передавать ключевые сообщения бренда, а также преодолевать скептицизм читателей.

Инвестиционная фирма Wealthsimple использует заслуживающий доверия копирайтинг, чтобы завоевать доверие читателей.

Формула копирайтинга №2: проблема, агитация, решение (PAS)

По словам Мацея Душински, автора контента на сайтах советов по резюме Zety и ResumeLab, это «старая школа» формулы копирайтинга, в которой автор представляет проблему, с которой сталкивается читатель, использует эмоциональный язык, чтобы донести проблему до сознания, а затем предлагает решение. .

«При правильном использовании формула копирайтинга «проблема, волнение, решение» приводит к полному вниманию читателя», — сказал Майкл Томашевски, другой писатель Zety.

«Они будут умирать от желания узнать, в чем заключается решение, и когда вы, наконец, предложите его — и добавите четкий, краткий, убедительный и заслуживающий доверия призыв к действию — вы получите качественных потенциальных клиентов, я гарантирую, » добавил он.

Фактически, Бенджамин Уи, основатель и самостоятельный курс французского языка French Together, сказал, что PAS — его любимая формула копирайтинга, потому что ее легко использовать даже начинающим копирайтерам, и она «способна быстро превратить проблемы потенциальных клиентов в мощный текст.

«Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на ключевой проблеме, с которой сталкиваются потенциальные клиенты, упомянуть ее с яркими примерами, поговорить о ней еще немного и, наконец, предложить решение».

В следующем информационном бюллетене French Together используется эта формула копирайтинга, которая помогла получить сотни тысяч долларов дохода от курса французского языка:

Следует отметить один момент: Корина Лесли, менеджер по связям с общественностью компании ZeroBounce, занимающейся проверкой электронной почты, сказала, что, хотя она использует формулу PAS в электронных письмах и социальных сетях и продолжает приносить результаты, тем не менее она подозревает, что «она стала слишком популярной среди маркетологов, чтобы люди меньше реагировали на это.

Формула копирайтинга №3: ​​Мост «до-после»

В качестве альтернативы Лесли предложил формулу моста «до-после», которая начинается с положительной, воодушевляющей ноты, а не с отрицательной в PAS.

«Он предлагает читателю представить себе рай — и то, как туда попасть с вашей помощью», — сказала она.

Лесли сказала, что для того, чтобы использовать мост до и после, вы должны знать потребности и желания аудитории и описать это в первой строке. Затем вы используете примеры, чтобы проиллюстрировать, как другие потребители достигли этого идеального состояния и как читатель тоже может туда попасть.

«Подтвердите свое заявление, перечислив материальные выгоды», — добавила она. «Наконец, закончите мощным, неотразимым призывом к действию».

Следующее электронное письмо, в котором используется формула моста «до-после», — это то, что Лесли назвал их «самым эффективным электронным письмом за всю историю»:

Шелби Роджерс, менеджер по контент-маркетингу платформы веб-опыта Solodev, согласилась с работой моста «до-после», потому что она устанавливает связь между писателем и читателем, что, в свою очередь, открывает дверь для остальной части текста.

«После установления связи вы показываете решение… того, что понравится читателям. Проведите мост, показав, как ваше решение доставляет их из пункта А в пункт Б», — сказала она. «Если вы провели исследование клиентов, прежде чем писать контент, ваш раздел «До» привлечет внимание вашей аудитории с помощью соответствующей болевой точки».

Роджерс сказал, что Solodev также использует мост «до-после» в своих электронных книгах по сравнению CMS, потому что одна из самых постоянных жалоб, которые они слышат от потенциальных и новых клиентов, заключается в том, что ландшафт CMS загроможден и запутан.

«Затем мы предложили решение — более простой способ сравнения магазинов — и использовали окончание, чтобы показать мост к этим сравнениям», — сказал Роджерс. «Мы также используем формулу на наших целевых страницах для загрузки электронных книг, и мы добились успеха. Наши сравнительные справочники остаются самыми загружаемыми электронными книгами на нашем веб-сайте».

Формула копирайтинга №4: Внимание, интерес, желание, действие (AIDA)

Блай сказал, что AIDA — внимание, интерес, желание и действие — одна из старейших формул копирайтинга.Как и приведенные выше формулы, она призывает писателя: привлечь внимание читателя убедительным письмом; привлечь интерес читателя к соответствующему продукту или услуге; заставить этого читателя захотеть продукта или услуги; и, наконец, призвать читателя совершить действие .

Блай назвал его одной из своих любимых формул и сказал, что использует ее десятилетиями.

Если вы ищете хороший пример этой формулы копирайтинга, обратите внимание на технологического гиганта Apple, который использует AIDA на своем веб-сайте, чтобы побудить потребителей присоединиться к экосистеме продуктов и расширить свое присутствие в ней.

Формула копирайтинга №5: Сторителлинг

Возможно, это менее формальная формула сама по себе, но Лу Хоффман, генеральный директор PR-фирмы The Hoffman Agency, сказал, что голосует за анекдот, потому что это инструмент, используемый журналистами в своих материалах, таких как этот.

Билли Бросс, консультант цифрового агентства Linchpin Media, также предложил то, что он назвал «историями по умолчанию», в качестве потенциальной альтернативы формулам. Пять раз в неделю он отправляет своему списку электронные письма, «в значительной степени основанные на историях».

«Многие люди на словах говорят о силе историй в копирайтинге, но на самом деле мало кто их использует. Это скорее запоздалая мысль: «О, я просто добавлю историю позже», — сказал Бросс. «Я подумал про себя: если истории так хорошо работают, почему бы не использовать их по умолчанию? И удалять их только в том случае, если для этого есть веская причина».

SEO-блогер Роб Пауэлл из блога Rob Powell Biz также выступал за рассказывание историй — при условии, что эти истории включают характер, конфликт и развязку.

«Мы рассказываем друг другу истории сотни тысяч лет.Это часть нашей эволюции. И именно поэтому сторителлинг так эффективен в качестве техники копирайтинга», — сказал он. «В тексте, который вы используете на целевой странице, персонаж может быть вашим покупателем. Конфликт был бы проблемой, с которой она сталкивается. И разрешение будет вашим продуктом».

Но Пауэлл добавил, что сторителлинг также может быть о компании или о человеке, продающем продукт.

«В этом сценарии персонаж — это вы, конфликт — это годы борьбы и разочарований, через которые вы прошли.И разрешение — это момент, когда все это щелкнуло для вас… Это формула, которую вы видите на многих страницах продаж и о страницах. Это очень эффективный способ позиционировать себя как решение проблем ваших клиентов».

Пауэлл упомянул, что вы можете увидеть эту стратегию в использовании таких брендов, как Toms Shoes. В биографии основателя Блейка Майкоски говорится: «Путешествуя по Аргентине в 2006 году, Блейк стал свидетелем трудностей, с которыми сталкиваются дети, растущие без обуви. Его решение проблемы было простым, но революционным: создать коммерческий бизнес, который был бы устойчивым и не зависел от пожертвований.Видение Блейка вскоре превратилось в простую бизнес-идею, которая послужила мощной основой для Toms».

Элис Корнер, автор контента в онлайн-производителе инфографики Venngage, посоветовала сделать еще один шаг, приняв Snark для продажи вашего продукта в историях.

«Например, когда я делюсь написанной мной статьей в социальных сетях, я могу сказать что-то вроде: «Женщины в сфере технологий обычно не занимают руководящие должности. Но в Venngage они есть», — сказала она. «Очевидно, что это работает не для каждого бизнеса, но если тон соответствует бренду, это может быть очень эффективно.

Используйте эти формулы копирайтинга, когда они вам понадобятся

Копирайтерам не всегда нужны формулы, но всегда полезно расширить свой репертуар. Эти формулы могут быть особенно полезны для начинающих писателей, стремящихся улучшить или даже подтвердить свой стиль.

«С опытом вы заметите, что ваш текст течет естественным образом и соответствует некоторым (или большинству) актуальным формулам просто потому, что вы фокусируетесь на читательской выгоде», — сказал он. «Это не значит, что формулы, аббревиатуры и прочие трюки бесполезны.

Эти формулы копирайтинга также помогут быстро начать копирайтинг. Так что, если вам внезапно поручили написать рекламу или вы изо всех сил пытаетесь вставить слова на страницу, попробуйте эти формулы для быстрого увеличения количества копий.

Что такое копирайтинг? Узнайте все, что вам нужно знать об этой работе

Интересно, что такое копирайтинг? Чем занимаются копирайтеры? Как они получают оплату? Как стать копирайтером? Это хорошая карьера? Получите все ответы о копирайтинге в этой статье.

Вы новичок в копирайтинге? Хотите знать, что такое копирайтинг, как этому научиться, сколько вы можете заработать в качестве копирайтера и как получить первую работу по копирайтингу? Останься со мной. В этой статье я отвечу на 15 вопросов о копирайтинге. Готовы начать?

Поехали!

1. Что такое копирайтинг?

Чтобы продать продукт или услугу, компания должна донести до своей аудитории убедительное сообщение. Акт написания этого сообщения является копирайтингом.Копирайтинг — неотъемлемый элемент маркетинга, рекламы и продаж. По сути, это письменное убеждение.

Текст должен вдохновлять людей на действия, которые могут заключаться в совершении покупки, записи на занятие, переходе по ссылке, совершении пожертвования.

Написание текста, который заставляет людей действовать, — это и искусство, и наука. Это один из самых мощных навыков, которыми вы можете обладать.

2. Какие есть примеры копирайтинга?

Вы можете увидеть примеры копирайтинга повсюду: в новостной ленте Facebook, в почтовом ящике, в местной газете, на рекламном щите по дороге на работу.Копирайтинг можно найти в Интернете, в печати, на телевидении, на радио, даже в книжных магазинах — это повсюду. Если вы хотите увидеть примеры отличного копирайтинга, подписывайтесь на меня в Instagram. Каждую неделю я делюсь скриншотами отличных примеров копирайтинга, которые нахожу в Интернете.

3. Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это написание текста, нацеленного на определенные ключевые слова. Например, если вам нужно написать продающую страницу, которая должна привлекать трафик из Google, вам нужно выбрать ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг этой копии, чтобы, когда человек ищет это ключевое слово, он мог найти ваш страница продаж.

4. Чем конкретно занимается копирайтер?

Копирайтер – мастер копирования. Они пишут тексты для веб-сайтов, целевых страниц, рекламы в Facebook, электронных писем, социальных сетей с целью убедить людей действовать: подписаться на информационный бюллетень, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку. Но копирайтинг — не единственное, чем занимаются копирайтеры. Их другая деятельность включает:

  • Построение маркетинговых воронок
  • Разработка коммуникационных стратегий
  • Опрос клиентов и экспертов
  • Проведение исследований
  • Дизайн страниц продаж
  • Настройка последовательностей электронной почты
  • Если вы хотите более подробно узнать о том, чем занимаются копирайтеры, прочтите мою запись в блоге: Что делает копирайтер?

    5. В чем разница между копирайтером и автором контента?

    Копирайтеры пишут тексты, которые продаются. Авторы контента создают контент, который вдохновляет, обучает, развлекает или информирует. Авторы контента обычно нанимаются для создания длинного контента, такого как статьи в блогах, электронные книги, технические документы и тематические исследования.Копирайтеров нанимают для создания копий страниц продаж, электронных писем, рекламы и других маркетинговых материалов, предназначенных для продажи товаров или услуг.

    Узнайте больше: Копирайтер против автора контента, технического писателя, блоггера, писателя UX и других: кого нанять?


    6. Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

    Я бы сказал следующее 7:

    2
  • Написание
  • исследования
  • творческое мышление
  • аналитическое мышление
  • Visual Manuiting
  • эффективное общение
  • Marketing

чтение также : Какие навыки необходимы копирайтеру для успеха в маркетинге

7.Как копирайтерам платят?

Копирайтеры могут получать различную оплату в зависимости от отрасли, в которой они работают, уровня их опыта, страны, в которой они живут, и способа оплаты (за час, за проект или за слово).

Новый копирайтер может зарабатывать 25 долларов в час или около 10 центов за слово. Однако я бы не советовал вам брать плату за слово за копирайтинг. Взимание платы за слово снижает вашу творческую ценность.

Вы можете взимать плату за слово за написание контента, например сообщений в блогах.Но если вы работаете над созданием копии, например, страницы продаж, я бы рекомендовал вам взимать фиксированную цену за проект. Чтобы определить эту фиксированную цену, попробуйте перечислить все действия, связанные с написанием продающей страницы, и сколько времени вы тратите на каждое из этих действий. Затем умножьте часы на свою почасовую ставку (25, 35, 50 долларов, решать вам), и вы получите фиксированную цену.

8. Может ли копирайтинг сделать вас богатым?

Я считаю, что все может сделать вас богатым, если вы готовы приложить усилия.Самое замечательное в копирайтинге то, что он может быть подработкой, работой на полный рабочий день или бизнесом. В начале своей карьеры вам нужно сосредоточиться на том, чтобы научиться делать свою работу действительно хорошо, потому что, если вы преуспеваете в том, что делаете, деньги последуют за вами.

9. Является ли копирайтинг хорошей карьерой?

На мой взгляд, копирайтинг — отличная профессия! Почему? Посмотрите:

  • Это нужно каждому бизнесу
  • Это позволяет вам выразить свою творческую сторону
  • Вам не нужно быть привязанным к одному месту, если вы копирайтер, и можете путешествовать полный рабочий день
  • Вы устанавливаете свой собственный график
  • Работа копирайтером дает вам ценный набор навыков, позволяющих продавать что угодно и кому угодно

Посмотрите мое видео на YouTube: Почему копирайтинг — отличная профессия


Востребованы ли копирайтеры?

Великие копирайтеры пользуются большим спросом и всегда будут востребованы. Каждый бизнес должен создавать копии для своих веб-сайтов, целевых страниц, описаний продуктов, электронных писем о продажах, рекламы. Им нужны копирайтеры, потому что копирайтинг напрямую влияет на доход бизнеса.

11. Каждый ли может стать копирайтером?

Я бы сказал, что копирайтинг лучше подходит для людей со степенью в области журналистики, маркетинга, языков или коммуникаций. Но вам не обязательно иметь степень в этих областях, чтобы стать копирайтером.Любой может стать им. Все, что вам нужно, это любовь к письму и желание научиться этому ремеслу.

12. Трудно ли научиться копирайтингу?

Научиться копирайтингу непросто. Это требует много тяжелой работы, экспериментов и самоотверженности. Выучить правила копирайтинга не так сложно, сложно понять рынок и клиента. Для этого нужен многолетний опыт.

13. Сколько времени нужно, чтобы научиться копирайтингу?

Базовые правила можно выучить примерно за три месяца, но на то, чтобы научиться по-настоящему хорошо, может уйти целая жизнь.

14. Где я могу заниматься копирайтингом?

Советую сначала пройти несколько курсов. В интернете их тонна. Я рекомендую 10X Sales Pages от Copy Hackers. Это очень практично, дает кучу полезных руководств и руководств, и оно того стоит.

Вы также можете заниматься копирайтингом, записавшись на программы стажировок, предлагаемые компаниями, которые ищут копирайтеров. Вы можете проверить их на некоторых популярных сайтах по трудоустройству в вашей стране.

И вы также можете получить мою книгу От прочтений до потенциальных клиентов . В каждой главе есть 40 упражнений по копирайтингу, которые помогут улучшить ваши навыки письма.

15.

Как стать копирайтером? Научитесь копирайтингу
  • Не бойтесь потерпеть неудачу.
  • Смотрите на YouTube:

    Я надеюсь, что эта запись в блоге помогла вам получить ответы на некоторые вопросы о копирайтинге. Спасибо, что читаете и подписываетесь на мой канал на YouTube.

    Копирайтинг и написание контента: в чем разница?

    Опубликовано 11 июля 2016 г. в Сообществе Эмили Э. Стек.

    Копирайтинг и написание контента — это одно и то же, верно?

    Нет, они совершенно разные.Это не совсем разница между яблоками и апельсинами — скорее апельсины и мандарины, — но достаточно близкая. Для молодых писателей, ищущих работу, невероятно важно знать разницу между ними; каждый представляет уникальный набор задач и навыков, чтобы преуспеть. Здесь мы определяем основные различия между копирайтингом и написанием контента.

    Назначение

    Самое большое различие между копирайтингом и написанием контента заключается в его цели. Копирайтинг — это продажа ваших персонажей на вашем бренде; написание контента тонко говорит им об этом, предоставляя ценный контент.

    Копирайтинг — это искусство продавать людям идею, бренд или идеологию. Лучший копирайтинг объединяет продукты и идеологию бренда для создания брендинга. Копирайтинг носит рекламный характер, поскольку его цель — убедить клиентов использовать продукты и/или услуги бренда.

    Для поклонников Безумцев , это то, чем Дон Дрейпер и Пегги Олсон занимались все время в Sterling Cooper (или в каком бы агентстве они ни работали в то время). Они продавали не продукты, а идеи и эмоции, связанные с продуктами.

    Написание контента — это искусство создания контента. Он должен либо информировать, обучать или развлекать; у этого произведения должна быть четкая цель и/или причина; он должен представлять голос бренда; это нужно хорошо читать. Лучшее написание контента сосредоточено на качестве редакционной статьи, независимо от того, исходит ли она от бренда или издателя. Для брендов (и некоторых издателей, ориентированных на данные), написание контента согласуется со стратегическими бизнес-целями и маркетинговыми целями для привлечения аудитории и потенциальных клиентов.

    Вот один из способов взглянуть на эти две вещи: написание контента передает информацию вашей аудитории, а копирайтинг раскрывает суть вашего бренда.

    Конечно, у этих двоих есть сходство. С одной стороны: цели. И копирайтинг, и написание контента в конечном итоге направлены на то, чтобы превратить читателя в покупателя или лида. Еще одно сходство: они оба должны быть хорошо написаны. То, что хорошо написано для одного, отличается от другого, но качественное письмо для любых целей побуждает читателей продолжать чтение.

    Итог: Конечная цель копирайтинга — продать идею, тогда как написание контента направлено на создание ценного контента, который поможет аудитории понять ваш бренд и вызвать интерес.

    Работа

    Прописная истина: копирайтеры пишут тексты, а авторы контента пишут контент. Если вы не понимаете, что это значит, то вам следует знать, что все будет объяснено. Еще одно различие между копирайтингом и написанием контента заключается в описании работы.

    Копирайтер — это профессионал, чья работа посвящена созданию копий.Это может проявляться во многих формах (см. ниже), но общая идея заключается в том, что копирайтер зарабатывает на жизнь написанием маркетинговых материалов. Это их профессия, ремесло, мастерство — называйте это как хотите.

    Теперь автором контента может быть кто угодно. Это не обязательно профессиональный писатель, но тот, кто создает контент. Благодаря демократизации Интернета теперь писать может каждый, в том числе профессионалы, руководители, авторы, блоггеры, инженеры-программисты, генеральные директора, бренды и т. д. Конечно, лучшие авторы контента понимают искусство написания контента, но это может быть не так. их торговля.

    Итог: Копирайтер — это профессионал, который пишет рекламные тексты; автором контента может быть любой, кто производит контент.

    Типы письма

    Копирайтер пишет маркетинговые материалы, автор контента пишет контент — но какие именно маркетинговые материалы и контент? Это последнее важное различие между ними.

    Традиционно копирайтинг ограничивался рекламой в былые времена (опять же, см. Безумцы ). Но Интернет изменил рамки того, что копирайтеры могут писать, помимо остроумных лозунгов.Сегодня список включает, но не ограничивается:

    • Реклама в Интернете и вне ее
    • Слоганы и слоганы
    • Содержимое веб-страницы
    • SEO-контент
    • Кампании по электронной почте
    • Рекламные сценарии для телевидения или радио
    • Сценарии видео
    • Пресс-релизы
    • Официальные документы
    • Каталоги
    • Рекламные щиты
    • Брошюры
    • Открытки
    • Рекламные письма
    • Письма прямой почтовой рассылки
    • Текст песни Джингл
    • Социальные сети

    Копирайтеры сегодня видят много общего с авторами контента и техническими писателями, но помните: цель состоит в том, чтобы продать вам идею в рамках маркетинговой кампании.

    Аналогичным образом, написание контента имеет множество возможностей для написания различных видов контента, включая, помимо прочего:

    • Сообщения в блоге
    • Газетные статьи
    • Особенности магазина
    • Технические документы
    • Информационные бюллетени по электронной почте
    • Электронные книги
    • Книги
    • Печатные журналы
    • Посты в социальных сетях
    • Подкасты
    • Телевидение
    • Пленка
    • Радио

    Да, в наши дни даже телевидение и кино считаются контентом, просто другого рода (но это уже другая история).

    Что вам действительно нужно знать, так это то, что бренды всех видов нуждаются в копирайтинге и написании контента, чтобы оставаться свежими, поэтому у писателей есть много возможностей попробовать свои силы в обоих. Нужно просто увидеть, к какому из них у вас есть способности, и придерживаться этого.

    Изображение: acchity/Shutterstock

    Узнайте, как Quietly может помочь вам в маркетинге контента.

    Поговорите со стратегом сегодня

    Получите бесплатную консультацию по стратегии контент-маркетинга.

    Поговорите со стратегом сегодня

    Что такое копирайтинг | Текстовый брокер

    Краткое описание

     

    Термин «копирайтинг» (иногда также пишется как «копирайтинг») используется в маркетинге для описания написания текстов. «Копия» в рекламной терминологии означает текст. Таким образом, копирайтеры — это писатели, которые создают слоганы, слоганы и другие рекламные сообщения. Эти копирайтеры предоставляют контент для всех видов маркетинговых мероприятий и играют решающую роль в успехе маркетинговой кампании.

    Подробное описание

     

    Телевизионная реклама в основном использует живые изображения, вызывающие эмоциональный отклик для достижения желаемого эффекта. Однако даже в телевизионных рекламных роликах диалоговый текст по-прежнему играет важную роль. В Интернете вклад текста еще больше, потому что в этой среде используются «классические» объявления, которые обычно отображают только изображение или простую графику. Поэтому важнее выделиться среди всех других онлайн-сайтов и набрать баллы за собственный контент.Вкратце это работа копирайтера.

    Копирайтинг обычно преследует одну цель — подтолкнуть к заключению, продаже или другому действию клиента. Читатель должен заинтересоваться содержанием, а затем побудиться к выполнению определенного действия. Будь то подписка на рассылку веб-сайта или покупка электронного устройства стоимостью в несколько тысяч долларов, на самом деле не имеет значения. Есть много способов достичь этой цели в копирайтинге. В зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать, копирайтеру придется писать серьезный, смешной или креативный контент, чтобы охватить целевую аудиторию.

     

    Все эти варианты обычно используют одну базовую маркетинговую концепцию: AIDA. Эта аббревиатура расшифровывается как «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие» и описывает способ использования контента, чтобы направить читателя к желаемому действию. Первый шаг требует от копирайтера привлечь внимание читателя. Это особенно сложно в Интернете, потому что объем внимания многих потенциальных клиентов в Интернете ниже, чем в повседневной жизни. С другой стороны, способ продажи рекламного места в Интернете затрудняет точное определение среды, в которой реклама будет появляться на веб-сайте.Фактически, в режиме реального времени, когда выставочные площади (Google Adwords) автоматически выставляются на аукцион за доли секунды, стало устоявшейся практикой в ​​онлайн-маркетинге.

     

    Хотя рекламодатели могут указать сайт, на котором будут показываться их объявления, а также положение объявления на странице, не всегда можно заранее сказать, какой контент будет отображаться на этой странице. Поскольку веб-сайт с большим охватом будет довольно часто корректировать свой контент, это усложняет планирование для онлайн-маркетологов.Однако основным требованием всегда является привлечение внимания читателя короткими, четкими заголовками или утверждениями.

     

    Читателю недостаточно просто увидеть рекламу, после этого его интерес должен быть еще больше пробужден. Кроме того, копирайтер также должен представить особенности продукта и его важные преимущества. Этот шаг часто плавно переходит в следующий, где копирайтер должен убедить клиента, что он или она хотели бы владеть продуктом.Теперь требуется УТП продукта, а также изображения — например, счастливых или успешных людей — которые будут усиливать желание покупателя. Наконец, затем следует действие потенциального клиента — или, скорее, должно последовать. Копирайтеры часто достигают этой основной цели, используя призыв к действию, то есть запрос на действие, который побуждает клиента, наконец, выполнить желаемое действие. Хотя модель AIDA не всегда используется или полностью реализуется в копирайтинге, она оказалась полезным руководством для копирайтеров, помогающим им создавать рекламное сообщение, которое эффективно и оказывает влияние.

    Джунгли интернет-контента: копирайтинг и SEO

     

    В отличие от телевизионной и печатной рекламы, онлайн-маркетинг не ограничивается воздействием рекламного сообщения. Причина этого в том, что вас сначала нужно найти в Интернете. В журнале практически каждый читатель найдет рекламу, размещенную между статьями, но на онлайн-странице она может быстро кануть в Лету. Если разместить рекламную площадку на сайте с большим охватом, такой проблемы не возникнет, но собственный сайт компании должен стать флагманской площадкой для рекламы собственной продукции и привлечения потенциальных клиентов.

    В результате копирайтеру приходится учитывать требования поисковой оптимизации, когда он или она собирается создавать рекламный контент. Например, соблюдение определенной плотности ключевых слов является классическим ограничением, но необходимо тщательно соблюдать и другие требования, такие как структура текста или композиция статьи.

     

    Поскольку копирайтинг на вашем собственном веб-сайте обычно может быть немного длиннее, чем обычная реклама, модель AIDA и меры, необходимые для SEO, часто можно комбинировать в этом контексте.Однако сложно написать хорошо функционирующую рекламу, которая в то же время отвечала бы всем правилам SEO. Ведь глубина и детализация вашего текстового контента играет все более важную роль для поисковых систем — а этих качеств обычно очень сложно добиться короткими рекламными сообщениями. Поэтому, если для сайта необходимо создать более длинные тексты копирайтинга, чаще всего обращаются к контентрайтеру, а не копирайтеру.

     

    Разница между копирайтингом и написанием контента

     

    Часто термин копирайтинг используется для обобщения всего, что связано с созданием контента в контексте онлайн-маркетинга.Однако это обобщение не совсем корректно, поскольку от задачи и цели зависит, будет ли привлечен копирайтер или контент-райтер.

     

    Первый специализируется на создании коротких текстов копирайтинга с четким посылом. Используются принципы модели AIDA, и тексты обычно имеют целью побудить читателя совершить определенное действие. Авторы контента, с другой стороны, специализируются на создании текстов с добавленной стоимостью, связанной с контентом, которые при необходимости могут быть адаптированы к требованиям SEO.

     

    Однако такое размывание понятий написание контента и копирайтинг возникло не случайно, потому что эти две области сливаются. Причина этого столь же проста, сколь и правдоподобна: контент без «копии» уже почти не работает в Интернете. Статья вполне может описывать преимущества товара или услуги, но если заголовок и введение скучны, если текст плохо стилистически соответствует целевой аудитории или просто слишком длинный, то она не будет особенно эффективной.По крайней мере, с точки зрения онлайн-маркетинга, он, вероятно, не достигнет своей цели. Поэтому сейчас необходимо сочетать интересный контент с интересной подачей.

     

    Следует отметить, что утверждение «Контент без копии ничто» работает и в обратном направлении. Рекламное сообщение без хорошего содержания вряд ли окажет большое влияние. Тем не менее, многие пользователи (разумно) стали очень настороженно относиться к использованию пустых фраз, в которых не упоминаются реальные преимущества рекламируемого продукта.Содержание и форма должны быть унифицированы, чтобы максимизировать воздействие рекламной кампании.

     

    Заключение

     

    Как и написание контента, копирайтинг является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Конечно, изображения и музыка также играют важную роль в рекламе, потому что это простые способы вызвать эмоции и, таким образом, установить связь с покупателем. Однако в онлайн-пространстве тексты, а также написание и представление этих текстов имеют по крайней мере аналогичный эффект из-за технических требований и ограничений.

    Искусство копирайтинга заключается в том, чтобы сочетать контент с требованиями, специфичными для маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на содержательном и структурном уровне и, таким образом, побудить его или ее совершить желаемое действие.

     

     


    Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентам по всему миру
    и используйте Textbroker для контент-маркетинга.
    Зарегистрируйтесь сейчас бесплатно
    « Предыдущая статья Коэффициент конверсии Следующая статья » Корпоративный блог

    Как стать копирайтером (Полное руководство на 2021 год)

    Итак, вы хотите стать копирайтером.

    Но вы продолжаете сталкиваться с одним большим препятствием — вы не знаете, с чего начать копирайтинг. И потом, есть еще один вопрос опыта.

    У вас их нет.

    Разве это не большое дело, когда дело доходит до того, чтобы стать копирайтером?

    Ну и да и нет.

    Как и в любой работе, опыт имеет значение. Но это не значит, что вы застрянете в бесконечном цикле попыток разобраться во всем. Правда в том, что вы можете начать работать копирайтером, даже если у вас нет никакого опыта.

    Мы покажем вам, как это сделать.

    Считайте этот пост пошаговым руководством, чтобы узнать, что такое копирайтинг и , как стать копирайтером.

    Готовы копать?

    Давайте сделаем это.

    Вам больше нравится видео? Видеоверсию поста смотрите здесь. Я очень горжусь этим 🙂

    Смотрите еще десятки видео на нашем канале YouTube.

    Что такое копирайтинг?

    Хорошо, начнем с копирайтинга для начинающих.

    Так что именно это означает?

    Копирайтинг — это искусство использования убедительных слов, чтобы заставить кого-то совершить действие. Примерами могут быть покупка продукта, нажатие на рекламу или подписка на список рассылки.

    Компании ежедневно выпускают тонны контента. У вас есть сообщения в блогах, реклама, страницы продаж, возможно, подкасты или реклама на телевидении и радио, электронные письма, листовки и сообщения в социальных сетях.

    Если вы хотите узнать, как стать писателем-фрилансером, прочтите этот пост.

    Многое из этого часто создается копирайтерами. Они придумывают способ создания контента, который побуждает людей к действию (обычно покупают, но также подписываются на что-то или щелкают ссылку).

    Большинство людей думают, что копирайтинг — это что-то вроде длинной страницы продаж.

    Как на изображении ниже:

    Копирование в действии! Вот пример заголовка страницы продажи Location Rebel.

    Но это только один вид копирайтинга.На самом деле существует множество различных форм копирайтинга, в том числе:

    • Страницы продаж
    • Купоны для продажи видео
    • Электронная почта
    • Реклама в социальных сетях
    • Прямая почтовая рассылка (листовки, открытки и т. д.)
    • Целевые страницы
    • О страницах
    • Тематические исследования
    • Официальные документы
    • Свинцовые магниты

    Бренд нанимает копирайтера для написания каждого из них, чтобы подтолкнуть читателей к действию (купить что-то или сделать что-то).

    Вот где такие, как ты, пригодятся.

    Хороший копирайтер может прийти и повысить количество людей, которые совершают действие, что называется коэффициентом конверсии.

    Вот пример:

    Допустим, у бренда есть страница продаж, и он получает 1 из каждых 100 человек, которые заходят на нее, чтобы купить.

    Они хотят заработать больше денег, поэтому нанимают копирайтера, чтобы переделать страницу продаж. С этой новой страницей теперь 5 из каждых 100 человек, которые заходят на нее, покупают. Бренд в восторге, потому что теперь они зарабатывают намного больше денег благодаря вашим отличным копирайтерским навыкам.

    Почему вам стоит научиться тому, как стать копирайтером

    Ответ на этот вопрос на самом деле очень прост.

    Бренды хотят, чтобы люди покупали товары, и использование убедительного текста — лучший способ добиться этого.

    Даже если вы делаете что-то такое простое, как написание подписи в Instagram, чем убедительнее ваш контент, тем лучше вы будете в долгосрочной перспективе.

    Понимание основ копирайтинга помогает и фрилансерам.У нас есть довольно много членов Location Rebel, которые хотят научиться копировать просто для того, чтобы стать лучшими писателями. Изучение копирайтинга и умение убеждать своими словами — окупается в долгосрочной перспективе, независимо от типа контента, который вы пишете.

    Вы можете применять навыки копирайтинга ко всему, что вы пишете, от электронных писем клиенту до постов в блогах и твитов. Чем лучше и убедительнее вы являетесь писателем, тем больше возможностей у вас будет для писательской карьеры.

    Узнайте, как написать свой первый внештатный текст на 1000 долларов (за 30 дней или меньше)

    Присоединяйтесь к более чем 40 000 человек, которые прошли наш курс письма-фрилансера из 6 частей.Зарегистрируйтесь ниже, и давайте сделаем это вместе.

    Вводя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь получать электронные письма от Location Rebel. Мы будем уважать вашу конфиденциальность, и вы можете отказаться от подписки в любое время.

    Подходит ли вам копирайтинг?

    Многих начинающих писателей привлекает очарование копирайтинга. Обычно это считается наиболее прибыльной формой внештатной писательской работы, поэтому, естественно, на нее будет спрос.

    Но на самом деле большинство людей не созданы для этого.

    Это не так просто, как просто писать большими словами. Вам нужно знать, как продавать . Вы должны быть в состоянии понять желания и потребности конкретной аудитории, а затем действительно быть в состоянии убедить их в преимуществах, которые они получат от выполнения того действия, которое вы хотите.

    Не уверены, что это правильный подход для вас? Есть три вещи, которые каждый копирайтер должен уметь делать, чтобы иметь хотя бы шанс добиться успеха. Посмотрите это, и к концу вы узнаете, стоит ли продолжать, исходя из того, где вы сейчас находитесь.

    Как устроиться копирайтером

    Для большинства копирайтеров существует три основных пути поиска работы и клиентов.

    Работа в компании копирайтером

    В этом случае вы собираетесь работать полный рабочий день в одной компании и писать для них тексты. Часто это называют «работой внутри компании».

    Перед тем, как орать, эй, нам здесь не нужны рабочие места с 9 до 5, подожди. Работа в копирайтинге для компании — отличный способ научиться быть копирайтером.Вы можете быстро освоиться и делать проекты с некоторыми известными брендами в своей нише.

    Также полезно иметь наставника или начальника, который может дать вам много индивидуальных советов по копирайтингу. Плюс стабильная зарплата не помешает!

    Не волнуйтесь, сегодня есть много возможностей работать удаленно, так что вам не придется сидеть в офисе, если вы этого не хотите.

    Но не стоит сбрасывать со счетов этот вариант.

    Работа в агентстве копирайтером

    Это очень распространенный путь для начала работы многих копирайтеров.

    Вы связываетесь с маркетинговым агентством (отправка LOI — отличный способ сделать это), и они будут направлять клиентов к вам. У этого маршрута, безусловно, есть как положительные, так и отрицательные стороны.

    Большой плюс в том, что вам не нужно постоянно искать новых клиентов. Агентство делает всю тяжелую работу, когда дело доходит до маркетинга, вам просто нужно сосредоточиться на написании.

    Агентство также будет выступать в качестве посредника для вас. Как правило, человек, с которым вы работаете на стороне агентства, оценит вашу работу и даст вам несколько советов и советов о том, как что-то изменить или улучшить.Таким образом, вы все еще можете получить опыт обучения.

    Минусы в том, что вам, скорее всего, будут платить меньше, чем если бы вы связались с клиентом напрямую. И многие агентства сосредоточены на почасовой оплате, поэтому, если вы, например, быстро пишете, вы действительно можете проиграть.

    Но начинающим копирайтерам было бы неплохо, по крайней мере, связаться с несколькими местными маркетинговыми агентствами и посмотреть, как работает процесс.

    Хотите искать агентства?

    Что ж, можно начать с Google.Просто введите «маркетинговое агентство» + ваше местоположение.

    Но мы нашли в Интернете несколько списков маркетинговых агентств, которые помогут вам начать работу:

    Поскольку в этом списке тысячи агентств, вам понадобится некоторое время, прежде чем они закончатся.

    Работа внештатным копирайтером

    Как независимый копирайтер, вы работаете на себя. Это означает, что вы несете ответственность за все — маркетинговую и клиентскую сторону вашего копирайтингового бизнеса.

    Если вы собираетесь пойти по этому пути (вероятно, с небольшим количеством копирайтинга агентства), неплохо подумать о том, чем вы хотите заниматься с точки зрения ниши.

    Уже упоминалось ранее, но стоит упомянуть еще раз.

    Многие копирайтеры преуспели не только в том, что определили одну нишу, но и посмотрели на вещи через несколько линз. Это включает в себя как то, каким копирайтером вы хотите быть, так и то, на какой нише вы хотите сосредоточиться в

    .

    Подумайте об этом так. Как копирайтер вы будете:

    • Написать копию электронной почты для брендов SaaS
    • Создайте рекламу в социальных сетях для фитнес-брендов
    • Написание сценариев видеопродаж для брендов гольфа

    Многое из этого описано в постах «Как стать писателем-фрилансером» и «Начало работы с B2B-письмом».Прочитайте их, и вы увидите, что попадание в нишу является реальным ключом к успеху для многих писателей.

    Когда большинство брендов ищут копирайтера для работы, они имеют в виду что-то конкретное, что им нужно, и даже лучше, если человек, который может это предоставить, работает в этой отрасли.

    • Джон Макинтайр известен в копирайтинге как «Автоответчик». Все, что он делает, это пишет последовательности автоответчика электронной почты.
    • Джоэл Клеттке — копирайтер, который руководит проектом под названием «Приятель из практики.«Он лучший парень, когда дело доходит до написания убедительных тематических исследований.
    • Джоанна Вибе руководит Copy Hackers и полностью сосредоточивается на том, чтобы стать «копирайтером по конверсии».

    Начинаете понимать, какое значение имеют ниши?

    Также подумайте об отраслях. Никогда не будет плохой идеей начать с того, что вы знаете, потому что так много хорошего текста связано с эмоциональными откликами.

    Например, если вы любите рыбалку, вы, вероятно, уже знаете, какие ключевые слова или чувства вызывают у вас желание купить новые снасти.Используйте эти навыки и применяйте их в своей карьере копирайтера.

    Когда вы сможете закрепиться как в нише, так и в отрасли, вы будете в действительно хорошем положении для успеха (продолжайте читать, чтобы узнать больше об этом).

    Сколько могут зарабатывать копирайтеры?

    Еще одна важная причина, почему люди становятся копирайтерами?

    Деньги.

    У отличного копирайтера может быть больше работы, чем он когда-либо мог выполнить. Вот такие востребованные копирайтеры.

    Лучшие копирайтеры могут зарабатывать шестизначные суммы за ограниченный график, когда они выбирают, над какими именно проектами они хотят работать.Когда вам платят 5 000 или 10 000 долларов за проект, вам не нужно брать больше одного или двух проектов в месяц, чтобы добиться желаемого образа жизни.

    Звучит как мечта, правда?

    Прежде чем вы начнете собирать чемоданы для переезда на свой любимый тропический остров, давайте посмотрим, на что вы можете рассчитывать (в среднем) на заработок в каждой из рабочих ситуаций, описанных выше.

    По данным PayScale, средний штатный копирайтер в компании зарабатывает около 52 000 долларов в год.

    Большинство агентств обычно платят фрилансерам почасово.

    Таким образом, вы можете реально ожидать от 35 долларов в час на низком уровне до более 100 долларов в час для высококвалифицированных копирайтеров. Вполне разумно прийти в агентство и получать около 50 долларов в час, даже будучи новичком.

    Узнайте здесь, как установить расценки на внештатное письмо.

    Вот почему работа с агентствами — отличный способ для начинающих копирайтеров начать строить сеть, создавать лучшее портфолио и зарабатывать больше денег.

    Когда речь идет о доходах копирайтеров, работающих на фрилансе, точную цифру назвать сложнее.

    Большинство копирайтеров-фрилансеров взимают плату за проект, поэтому это может быть 50 долларов за электронное письмо, 500 долларов за страницу с информацией или 5000 долларов за страницу продаж.

    Glassdoor оценивает среднюю зарплату внештатного копирайтера чуть более 81 000 долларов в год.

    Я лично знаю многих копирайтеров с шестизначными суммами, так что это не такая уж редкость. Но есть и совершенно новые копирайтеры, которые зарабатывают 25 000 долларов в год, продолжая работать полный рабочий день и занимаясь копирайтингом в качестве подработки.

    Диапазон может достигать 100 000 и даже 200 000 долларов для действительно хороших внештатных копирайтеров, а некоторые серьезные профессионалы могут зарабатывать миллионы.

    Сумасшедший, да?

    Так что, даже если вы только начинаете и умеете копирайтер, у вас есть огромный потенциал.

    И чем больше труда вы вложите в оттачивание своего текста и немного узнаете о психологии людей и о том, почему они покупают, тем лучше вы будете.

    Как стать копирайтером (пять простых шагов)

    Хорошо, теперь давайте приступим к тому, как стать внештатным копирайтером даже без опыта.

    Копирайтинг — это очень практический навык — вам действительно нужно практиковаться, чтобы стать действительно хорошим. Независимо от того, насколько вы талантливы, если вы не будете активно изучать копирайтинг и написание текстов, вы никогда не доберетесь до этого высшего уровня.

    Таким образом, вам будет очень легко получить конкурентное преимущество. Если вы хотите быть хорошим копирайтером, попрактикуйтесь в копирайтинге — многие люди, скорее всего, сдадутся на этом пути.

    Лучшие копирайтеры занимаются двумя главными вещами: изучением и написанием текстов.

    Ура, кретины!

    Если вам это кажется правильным, значит, вы попали по адресу, продолжайте читать.

    Если вы считаете, что можете прожить как копирайтер, не посвящая время ремеслу, возможно, вам стоит переосмыслить свой подход и приоритеты и решить, подходит ли вам другой тип письма.

    Когда дело доходит до обучения копированию, существует масса информации.

    И это выходит за рамки технических аспектов, например, как написать продающую страницу или как придумать хорошие заголовки, это может довольно глубоко проникнуть в то, как люди думают, психологические аспекты.

    Сегодня многие крупные копирайтеры начинают с основ и идут по тому же пути.

    Шаг 1). Учитесь у лучших копирайтеров всех времен

    Во-первых, они будут смотреть на великих копирайтеров.

    Это такие люди, как Дэвид Огилви, Джо Шугарман, Гэри Халберт, Дэн Кеннеди, Роберт Коллиер, Виктор Шваб и Юджин Шварц.

    Все эти ребята написали по-настоящему знаменитую рекламу, которая принесла им (и брендам, на которые они работали) много денег. Но они также использовали подход старой школы к копированию, и это то, чему вы можете научиться, двигаясь вперед.

    Итак, потратьте немного времени, чтобы поучиться у них.

    Многие люди начинают с того, что читают информационный бюллетень Гэри Халберта.

    Да, это выглядит как старая школа, но для многих профессиональных копирайтеров эти информационные бюллетени являются сокровищницей потрясающих идей, стилей и техник копирайтинга.

    Вы только посмотрите на заголовки в этих бюллетенях, очень кликабельны, правда?

    Еще есть книги по копирайтингу, которые обязательно нужно прочитать.

    Вот некоторые из них:

    Пройдите через все это, и вы точно поймете, чем занимается копирайтер, и у вас будет действительно прочная основа для того, чтобы начать копирайтинг.

    Шаг 2). Изучите человеческую психологию

    Другая важная часть понимания копирайтинга — это психология.

    Лучшие копирайтеры действительно глубоко понимают человеческую мотивацию; почему мы вынуждены что-то покупать и мотивы, которые сопровождают это.

    У вас так мало времени, чтобы по-настоящему привлечь внимание людей сегодня, мы все слишком рассеяны, поэтому все, что вы можете сделать, что с самого начала нанесет удар, выведет вас на первое место.

    Вы можете видеть на примере, за примером, как психология влияет на понимание того, как писать привлекательный текст.

    Так что вникнуть в это и немного научиться навыкам убедительного письма — это еще одна вещь, которая займет у вас много времени.

    В конце концов, давайте посмотрим правде в глаза, большая часть написания текста состоит в том, чтобы убедить кого-то что-то сделать.

    Отличное место для начала — «Влияние: психология убеждения» Роберта Чалдини.

    Многие действительно хорошие современные копирайтеры ссылаются на эту книгу как на одну из причин, почему они пишут выигрышные тексты.

    Шаг 3). Узнайте, написав копию (от руки)

    На самом деле сесть и написать текст тоже важно, чтобы стать копирайтером.

    Это требует практики, и вы должны приложить усилия, чтобы отточить свои навыки.

    Это та часть, которую многие пропустят.Они будут сидеть и ждать, пока кто-нибудь их наймет, а затем начнут немного учиться писать тексты.

    И вот еще что нужно сделать.

    Напишите копию от руки.

    Эээ…..что?

    Да звучит старомодно. Вам нужно будет где-то найти настоящую ручку и блокнот.

    Но это работает.

    Лучше всего это сделать с помощью CopyHour.

    С CopyHour вы будете получать ежедневные задания. Правила просты.Вы открываете письмо и копируете его вручную.

    Скоро ваш почтовый ящик будет заполнен такими вещами:

    Откройте одно из этих писем, и вы получите задание, в котором вам будет предложено начать копировать объявление вручную.

    Вот пример:

    Если вы сядете и напишете что-то подобное от руки, ваш мозг закрепится в серьезных навыках копирайтинга.

    Вы освоите приемы и многому научитесь, делая это.

    Вот еще несколько упражнений по копирайтингу, которые помогут вам быстро освоить ремесло копирайтинга:

    Почему важно научиться писать тексты

    Есть несколько причин.

    Во-первых, это может помочь вам отточить тип копии, которую вы хотите сделать. И со всем написанием обычно будет легче построить бизнес в долгосрочной перспективе, если вы сосредоточитесь на определенной нише.

    Помните, что большинству людей или брендов, которые хотят нанять копирайтера, нужен копирайтер определенного типа — человек, который пишет только рекламу, электронные письма или страницы продаж.И это будет в их конкретной нише финансов, здравоохранения или столов для пинг-понга.

    Так что, когда вы потренируетесь, вы можете попробовать писать электронные письма или о страницах или рекламе в Facebook, и одно из них может действительно показаться вам чем-то, что вам нравится.

    Чем в более узкой нише вы сможете позиционировать себя, тем больше преимуществ вы получите в будущем.

    Ознакомьтесь с нишевым разделом о том, как стать писателем-фрилансером, чтобы узнать больше об этом.

    Другим большим преимуществом практики копирования является то, что она может дать вам портфолио для начала.Конечно, это не так хорошо, как реальная работа с клиентом, но это намного лучше, чем говорить, что вы копирайтер и вам нечего показать.

    Все, что вам нужно для начала, это всего лишь несколько элементов — всего несколько электронных писем, или страница продаж, или страница с информацией, или целевая страница, вам не нужно сходить с ума. Затем вы можете взять эти образцы и начать поиск небольших вакансий на таких сайтах, как UpWork или Fivver, где вы можете продолжить практиковаться в создании своего портфолио.

    Говоря об этом…

    Шаг 4).Создать портфолио копирайтера

    Одна очень важная вещь, которую следует помнить о вашем веб-сайте по копирайтингу, это то, что это первое место, где вы можете продемонстрировать свою копию.

    Подумайте об этом, когда будете настраивать свой веб-сайт.

    Вам нужно что-то убедительное, демонстрирующее ваши начинающие навыки копирования на каждой странице вашего сайта, от страницы приветствия до страницы с информацией. Все это также может считаться частью вашего портфолио.

    Итак, когда вы начинаете работу, вам действительно нужно сосредоточиться не на том, как гладко и круто выглядит ваш веб-сайт, а на том, насколько хороши слова на нем.Потому что это то, что будет выделяться.

    Все, что вы делаете на своем веб-сайте, вы можете отслеживать и использовать в качестве доказательства для ваших будущих клиентов по копирайтингу. У вас есть потрясающая целевая страница, которая получает массу подписчиков по электронной почте, подчеркните это! Вы отправляете письма, которые постоянно открываются? Отслеживайте свои ставки.

    В мире, где показатели открытий, кликов и продаж на 1 процент выше, могут привести к увеличению числа клиентов и увеличению денег, демонстрация того, что вы можете убедить больше людей действовать, является ключом к королевству.

    Для начала вы можете сделать все очень просто.

    Получите главную страницу, страницу портфолио, страницу с контактами и страницу с информацией для начала.

    Вот и все.

    По мере того, как вы развиваете свои навыки, вы можете расширять их. Если вы хотите потратить некоторое время на ведение блога о копирайтинге или тенденциях копирования в вашей отрасли, вы также можете создать блог, но для начала это не критично.

    Если у вас нет ни одного из этих платных примеров, используйте свои тренировочные образцы, а затем замените их новыми образцами по мере накопления опыта.

    Узнайте больше о том, что входит в хорошее портфолио, здесь.

    Хорошо, а теперь о важном, о том, как копирайтеру платят.

    Шаг 5). Найти внештатную работу по копирайтингу

    Работа по копирайтингу есть везде.

    Вам просто нужно найти их.

    Вот один из уникальных способов получить работу копирайтера на фрилансе.

    Как только вы решили, что хотите стать копирайтером, первый шаг — сообщить об этом всем.Скорее всего, у кого-то из ваших знакомых есть кто-то, кому нужен копирайтер. Это может быть отличным способом войти в дверь.

    Кроме того, вам нужно покопаться и немного поискать. Вы можете использовать этот пост о поиске писательской работы в Интернете в качестве отправной точки. Хотя все они не ориентированы на копирайтинг, вы можете получить много хороших отправных точек.

    Вот лишь несколько мест, где можно найти работу по копирайтингу на фрилансе:

    • Холодный питч потенциальных клиентов
    • Связь с маркетинговыми агентствами
    • LinkedIn
    • Доски объявлений
    • Сеть
    • Ученичество

    Узнайте, как начать работу с LinkedIn, прямо здесь.

    Где вам нужно выделиться из толпы, когда дело доходит до работы по копирайтингу, так это с вашими образцами. Вот почему так важно практиковаться.

    Лучший способ войти в дверь — это иметь образец в нише или отрасли, связанной с работой, которую вы ищете.

    Итак, предположим, что это тренажерный зал, который хочет, чтобы кто-то написал серию электронных писем о присоединении к занятиям.

    Вы не хотите откликаться на эту вакансию, используя длинное рекламное письмо о рыболовных снастях в качестве образца.Каким бы замечательным ни был ваш текст в этом рекламном письме, людям, не являющимся профессионалами, трудно уловить нюансы вашего письма — вот почему им все-таки нужен копирайтер.

    Вместо этого отправьте им мини-пример электронного письма, в котором рассказывается о занятиях фитнесом, тренажерным залом или о чем-то очень похожем и связанном с тем, что они хотят.

    Это может действительно помочь вам выделиться из толпы, особенно если вы пытаетесь найти работу, рассылая LOI и холодные электронные письма.

    А если в вашем арсенале нет этого образца?

    Создайте его.

    Это один из инструментов новых копирайтеров, которым многие не пользуются при приеме на работу. Да, это больше работы для вас, но получить клиента лучше, чем не иметь ни одного клиента не только с точки зрения денег, но и опыта и будущих связей.

    Так что стоит немного поработать заранее, чтобы ваша презентация действительно выделялась среди других.

    И помните, используйте маркетинговый комплекс, чтобы держать в огне кучу утюгов.Не полагайтесь только на UpWork, агентства или своих друзей, которые укажут вам правильное направление.

    Последнее замечание о копирайтинге фрилансеров

    На этом этапе вы можете быть уверены, что внештатный копирайтинг — правильный подход для вас, когда вы решаете, что будет дальше в вашей жизни и бизнесе.

    Очень может быть.

    Но если вы смотрели видео выше, то помните, что большинство копирайтеров-фрилансеров терпят неудачу.

    Я очень не хочу видеть, как ты тратишь свое время и тратишь кучу энергии на что-то и не видишь в этом успеха.

    Найдите 5 минут и посмотрите это видео. Если какой-либо из этих 5 пунктов о том, почему вам не следует начинать заниматься фрилансом, находит отклик у вас, вы можете подумать, действительно ли вам подходит внештатный копирайтинг или написание контента:

    Самый ценный навык, которым я обладаю

    Последнее, что я хотел добавить о копирайтинге. Из всех навыков, которым я научился за свою деловую карьеру, копирайтинг — самый ценный.

    Насколько ценно?

    За последнее десятилетие я заработал более 1 000 000 долларов, что напрямую связано с моими навыками копирайтинга.Поэтому, даже если вы не пойдете по пути фриланса, обучение тому, как стать копирайтером, может быть невероятно полезным для вашего собственного бизнеса .

    Вот 5 самых ценных вещей, которые я узнал и которые позволили мне добиться такого успеха:

    Готовы стать копирайтером?

    Если вы зашли так далеко, то похоже, что вы преданы своему делу, что является одним из самых важных навыков, которые вам нужны, когда дело доходит до копирования.

    Остальное зависит от самоотверженности и работы, которую вы вкладываете в это.

    Великими копирайтерами не рождаются, а становятся.

    Готов попробовать?

    Получите наш бесплатный 6-дневный курс о том, как начать писать внештатно.

    Примечание. Это сообщение было обновлено в мае 2020 г. для обеспечения точности.

    Шон Огл
    Шон Огл — основатель Location Rebel, где он провел последние 12 с лишним лет, обучая людей тому, как строить онлайн-бизнес, который дает им свободу делать больше того, что им нравится делать в жизни.Когда его нет в кофейнях Портленда или на пляжах Бали, он, вероятно, пробирается в какое-нибудь другое высококлассное заведение, где ему точно не место.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *