Close

Копирайтер что за профессия: Профессия копирайтер: описание, обучение, плюсы, минусы

Содержание

Копирайтер: кто это, чем занимается

Курс Школа Стоимость Длительность Дата начала Особенности Ссылка на курс
Волкодав Юлия

8.34

22 отзыва об авторе
5 000 — 12 760 ₽ 6 вариантов участия
Продолжительность одного уровня — 1 месяц В любой момент

Сертификат об окончании

Трудоустройство после обучения

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на sub. ulia-volkodav.ru
Шкарупета Алёна

6.59

2 отзыва об авторе
15 580 ₽ /мес. 7 790 ₽ /мес. 100 уроков 12 месяцев В любой момент

Рассрочка

Свидетельство об окончании

Трудоустройство после обучения

Домашние задания: есть

Курс на edu.interra.bz
Парфентьева Лариса

7.5

5 отзывов об авторе
29 900 — 99 900 ₽ 14 900 — 49 900 ₽ 3 варианта участия 2 месяца В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на parfenter.e-autopay.com
Марьясова Ирина

7.12

3 отзыва об авторе
6 900 ₽ 2 недели В любой момент

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на kurs.maryasova.ru
Воробьев Дмитрий

6.68

4 отзыва об авторе
1 900 ₽ 570 ₽ 12 уроков В любой момент

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на lp.blog-webmastera.ru
Иноземцева Екатерина

7.5

5 отзывов об авторе
17 750 — 57 650 ₽ 4 варианта участия 11 уроков 15 дней В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Курс на go.free-publicity.ru
Касьян Ирина

7.5

5 отзывов об авторе
7 900 ₽ 21 урок 7 час 45 минут В любой момент

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на info-hit.ru
Университет удалённой работы Sekiro

0

0 отзывов о школе
9 999 ₽ 7 999 ₽ 26 уроков В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на univer.sekiro.ru
Асанова Елена

7.12

3 отзыва об авторе
31 000 — 42 000 ₽ 27 000 — 38 000 ₽ 2 варианта участия 6 недель В любой момент

Домашние задания: с проверкой

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на bigtomorrow.getcourse.ru
Фролов Алексей

0

0 отзывов об авторе
2 990 ₽ 17 уроков В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на info-hit.ru
Марьясова Ирина

7.12

3 отзыва об авторе
2 250 — 4 250 ₽ 2 варианта участия 8 уроков 2 недели 15 июня

Скидка на курсы для выпускников после обучения

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на kurs.maryasova.ru
Проект MamaRabotaet

6.88

2 отзыва о школе
6 900 — 19 900 ₽ 3 варианта участия 1,5 месяца В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Стажировка после обучения

Домашние задания: есть

Курс на mamarabotaet.ru
Асанова Елена

7.12

3 отзыва об авторе
23 000 — 36 000 ₽ 18 000 — 32 000 ₽ 3 варианта участия 3 недели В любой момент

Рассрочка

Домашние задания: с проверкой

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на bigtomorrow.getcourse.ru
Лео Таша

6.42

3 отзыва об авторе
1 500 ₽ В любой момент

Уровень сложности: базовый

Курс на tashaleocop.getcourse.ru
Марьясова Ирина

7.12

3 отзыва об авторе
2 900 ₽ 2 200 ₽ 8 уроков В любой момент

Скидка на курсы для выпускников после обучения

Техническая поддержка: чат на сайте

Уровень сложности: базовый

Курс на kurs.maryasova.ru
Реген Наталья

7.83

11 отзывов об авторе
20 800 — 230 000 ₽ 16 800 — 149 800 ₽ 4 варианта участия 3 месяца В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на infovoronka.ru
Лео Таша

6.42

3 отзыва об авторе
2 500 — 4 500 ₽ 595 — 1 100 ₽ 2 варианта участия В любой момент

Техническая поддержка: чат в вк

Уровень сложности: базовый

Курс на tashaleocop.getcourse.ru
Быть плохим — хорошо. Краткое пособие для неидеальных авторов Ссылка на курс Баганаева Анна

7.92

8 отзывов об авторе
99 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на baganayeva.getcourse.ru
Баганаева Анна

7.92

8 отзывов об авторе
149 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на baganayeva.getcourse.ru
Лео Таша

6.42

3 отзыва об авторе
3 500 ₽ 959 ₽ В любой момент

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на tashaleocop.getcourse.ru
Нетология

7.9

14 отзывов о школе
1 811 ₽ /мес. 1 267 ₽ /мес. 1 месяц 4 мая

Рассрочка

Свидетельство об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на go.avnxt.site
Зверев Дмитрий

8.57

37 отзывов об авторе
2 000 — 4 000 ₽ 770 — 2 070 ₽ 3 варианта участия В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на dzverev.ru
Волкодав Юлия

8.34

22 отзыва об авторе
7 000 ₽ 5 000 ₽ 14 уроков 2 месяца В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на sub.ulia-volkodav.ru
Крючков Максим

0

0 отзывов об авторе
9 500 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на mkruchkov.getcourse.ru
Школа контента ZOOM

6.59

1 отзыв о школе
5 000 ₽ 3 490 ₽ 18 уроков В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на novye-znaniya.site
Как написать и издать бестселлер. Художественная литература Ссылка на курс Гусинская Ирина

6.59

1 отзыв об авторе
42 900 ₽ 29 900 ₽ 16 уроков 60 дней В любой момент

Рассрочка

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на getpublish.net
Коршакова Ксения

7.88

10 отзывов об авторе
6 990 ₽ 3 урока 8,5 часов В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на kontentkotoriyprodaet.korshakova.com
Школа контента ZOOM

6.59

1 отзыв о школе
5 000 ₽ 3 490 ₽ 20 уроков В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на novye-znaniya.site
Баганаева Анна

7.92

8 отзывов об авторе
2 500 ₽ 6 уроков В любой момент

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на baganayeva.getcourse.ru
Шульга Павел

6.59

1 отзыв об авторе
25 900 — 36 900 ₽ 13 900 — 25 900 ₽ 3 варианта участия В любой момент

Диплом об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на meduza.org
Жгенти Ольга

8.78

29 отзывов об авторе
14 900 — 34 900 ₽ 12 900 — 17 900 ₽ 2 варианта участия В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на zhgenti.com
Школа писательского мастерства GetPublishED

7.12

3 отзыва о школе
29 990 — 42 990 ₽ 14 990 — 29 990 ₽ 2 варианта участия 6 уроков 45 дней В любой момент

Рассрочка

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на getpublish.net
Школа «Контур»

6.98

16 отзывов о школе
29 700 ₽ 13 уроков 256 академических часов В любой момент

Диплом об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на school.kontur.ru
Захарова Марина

7.12

3 отзыва об авторе
5 500 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на biznes-target.getcourse.ru
Нетология

7.9

14 отзывов о школе
5 541 ₽ /мес. 3 325 ₽ /мес. 4 месяца 25 апреля

Рассрочка

Свидетельство об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на go.avnxt.site

Кто такой копирайтер и в чем состоят его обязанности

Копирайтинг – это создание рекламных текстов или других маркетинговых статей. Его основная цель – повышение прибыли от продаж товаров и услуг. Однако в интернет-среде распространено более широкое понимание данного термина. Он включает в себя написание любых статей по требованиям заказчика. Таким образом, копирайтер пишет продающие и информационные тексты, посты в соцсети, описания к товарам.

Что за профессия копирайтер?

Более детальная информация, что такое копирайтинг и как новичку на нем заработать есть на MrText.ru. Копирайтер – это специалист, пишущий заказные тексты. При этом неважно, каким образом добывается информация для работы. Это может быть общение в экспертном круге, или же поиск сведений в сети. При этом такие тексты могут иметь очень разную направленность:

  • SEO.
  • Информационные.
  • Лендинги.
  • Материалы для страниц сайта.
  • Почтовая рассылка.
  • Посты в соцсети.
  • Сценарии для видео.
  • Презентации.

Есть еще одна схожая профессия – рерайтер, некоторые путают их с копирайтерами. Однако последние создают контент с нуля, а другие просто перефразируют чужой материал, оставляя прежней структуру и содержание.

В чем заключается работа

Зачастую работа выполняется по следующему алгоритму: копирайтер берет в работу хорошо знакомую тему и пишет текст в оговоренный срок. На это может потребоваться от нескольких часов до нескольких дней и недель – все зависит от тематики и размеров статьи.

Для того, чтобы автор написал то, что нужно именно заказчику, для него составляет техническое задание (ТЗ). В нем формулируются все требования к конечному контенту. В большинстве случаев ТЗ включает такие требования:

  • Структуру текста.
  • Тему.
  • Стоимость работы.
  • Объем статьи.
  • Уникальность, спам, вода и т.п..
  • Отведенное время.
  • Ключевые запросы.

После выполнения работы, копирайтер сдает текст на проверку. При выявлении недочетов текста, он отправляется на доработку. Автор получает деньги, когда его работа удовлетворяет всем требованиям ТЗ и выполнена в срок.

Иногда используется другой подход – копирайтер пишет текст сам, без ТЗ. Однако это более сложный процесс, требующий детального анализа, чтобы понять, что именно писать.

Полезные навыки для копирайтера

Чтобы зарабатывать много, копирайтер должен иметь разносторонние знания. Особенно это важно для фрилансеров, когда в работу берутся гуманитарные, технические, медицинские и другие темы. Автору необходимо проанализировать множество исходного материала, суметь выделить главное, обобщить.

Качества, полезные для авторов:

  • Жажда знаний.
  • Широкий словарный запас.
  • Усидчивость.
  • Наблюдательность.
  • Придирчивость.
  • Саморазвитие.
  • Креативность.

Где работать

У желающих писать тексты на заказ есть три варианта трудоустройства:

  • В компании. То есть человек оформляется в штат и работает на одну фирму. Такой формат удобен тем, что можно досконально разобраться во всех аспектах работы компании, при этом тексты будут схожей тематики. Большинство фирм набирают сотрудников для офисной работы, но есть и те, кто готов держать копирайтера на удаленке.
  • В агентстве. В данном случае между заказчиком и исполнителем есть посредник. Это удобно тем, что работу не нужно постоянно искать, за автора это делает агентство. В такой ситуации придется писать на самые разные темы и самые разные тексты.
  • Фриланс. В РФ такой вариант деятельности называется самозанятостью. Автор сам ищет клиентов, договаривается по всем вопросам, обсуждает требования и т.д. При этом можно найти себе постоянного заказчика и работать только с ним. Также можно постоянно подыскивать себе новых клиентов.

Копирайтинг — что это такое, обязанности копирайтера

Профессия копирайтер зародилась ещё в конце XIX века, однако и по сей день многие не вполне понимают, что такое копирайтинг текста и как должны работать копирайтеры. А тем временем эта современная и популярная профессия способна приносить неплохой заработок, при этом не требуя на старте значительных денежных вложений, опыта и большого количества времени. Однако такой способ занятости подойдёт далеко не всем. Рассказываем, что такое копирайтинг, как работают копирайтеры и что делать, чтобы начать зарабатывать на текстах.

Что такое копирайтинг текста

Первоначально в понятие копирайтинг входил процесс написания рекламных текстов, а копирайтерами называли тех, кто эти тексты пишет. Сегодня понятие копирайтинга значительно расширилось и стало включать в себя написание практически любых материалов, независимо от формата, платформ, куда планируется публикация, темы и т.д. К ним могут относиться:

  • информационные статьи для сайта, блога;

  • наполнение разделов коммерческого сайта, каталога;

  • описание товаров для маркетплейсов и онлайн-магазинов;

  • посты для соцсетей;

  • тексты для email-рассылок;

  • сценарии для рекламных и развлекательных роликов;

  • наполнение лендингов;

  • SEO-тексты для продвижения в поисковых системах и т.д.

При этом не стоит путать копирайтинг с журналистикой, ведь несмотря на обилие форм, которые сюда входят, цель у всех копирайтерских текстов в той или иной степени одна: донести до читателя идею или побудить его к действию, которое задумал заказчик или же сам автор. К тому же большая часть текстов копирайтеров носит коммерческий характер.

Помимо этого, нужно уметь отличать копирайтинг от рерайтинга. Так, рерайтинг предполагает, что автор возьмёт за основу готовый текст из интернета и перепишет его своими словами, сохранив высокую уникальность. Копирайтинг же включает в себя глубокую проработку темы, компиляцию сведений из нескольких источников, анализ и выводы, сделанные непосредственно автором. Таким образом, чтобы понять, как работает копирайтер, представьте, что вы пишете школьное сочинение, а в случае с райтером — изложение.

Что должен делать копирайтер

Как уже стало ясно, людей, которые занимаются копирайтингом, т.е. пишут коммерческие и информационные тексты на заказ, называют копирайтерами. При этом копирайтеры бывают разными. Одни имеют специализацию и пишут тексты лишь в рамках узкой тематики, другие — работают только с информационными или коммерческими статьями, третьи — наполняют лонгриды и маркетплейсы, четвертые — берут совершенно любые заказы. Также может отличаться и сам формат работы копирайтера:

  • Написание текстов по ТЗ. Клиент присылает готовое техническое задание, в котором прописаны цели, задачи текста, аудитория, план, ключевые запросы и другие важные элементы. Копирайтеру нужно лишь придерживаться ТЗ, не задумываясь о таких сверхзадачах, как привлечение покупателей, создание воронки продаж и т.д.
  • Решение «болей» клиента. В этом случае заказчик ставит перед автором цель или задачу, а исполнитель уже сам придумывает путь, которым будет их достигать. Такие авторы ценятся куда больше, но их на рынке не так много.

Отличаются копирайтеры и по формату сотрудничества: 

  • Работа в штате. Автор закреплён за конкретным заказчиком и полностью закрывает все его потребности в текстовом контенте. Такой формат удобен как исполнителю, так и нанявшей его компании: работнику не нужно каждый раз вникать в специфику темы или продукта, налаживать взаимопонимание с клиентом, а компании не нужно искать подрядчика с приемлемым качеством работ и адекватной степенью ответственности.
  • Работа в агентстве. Такой формат предполагает бесконечный поток заказов для большого количества разноплановых клиентов. Главный минус подобного сотрудничества состоит в том, что копирайтеру необходимо каждый раз с нуля погружаться в тему. К тому же разные заказчики предъявляют разные требования к тексту, что может усложнять работу.
  • Работа на себя. Эта форма предполагает, что исполнитель сам ищет себе клиентов, будь то разовые заказы на бирже или регулярное сотрудничество с конкретной компанией. Главный плюс: можно найти приятного заказчика и работать с ним на долговременной основе. Из минусов отметим необходимость постоянного и порой изнурительного поиска клиентов.

Получается, вся работа копирайтера состоит в том, чтобы написать текст, который бы полностью удовлетворил заказчика и решил поставленные им задачи. Звучит просто, но на деле всё несколько сложнее, ведь далеко не каждый текст способен повысить продажи или улучшить репутацию бренда.

Как стать копирайтером

И всё же главное преимущество профессии состоит в том, что для работы не нужны дополнительные денежные вливания, опыт и большое количество свободного времени. Однако не лишними окажутся следующие навыки:

  1. Умение составлять логичную и последовательную структуру текста. Это напрямую влияет на качество и читабельность работы.

  2. Умение определять цель, задачу статьи, учитывать особенности целевой аудитории и платформы, где планируется публикация. От этого зависит, удачно ли будет выбран формат, стиль, подача статьи. Увы, не все заказчики прописывают это при размещении заданий.

  3. Умение найти и использовать в работе несколько достоверных источников. Так повышается экспертность материала, а вслед за ней и доверие аудитории.

Практически главной головной болью каждого начинающего копирайтера становится вопрос о том, где искать первые заказы. Мы собрали несколько наиболее популярных вариантов:

  1. Завести аккаунт на бирже. На таких ресурсах размещается большое количество заказов для исполнителей разного уровня, включая как опытных профессионалов, так и совсем юных авторов. При этом практически каждая биржа имеет свои правила, которые гарантируют её пользователям финансовую безопасность. К сожалению, подобные платформы не позволяют сразу зарабатывать большие суммы, однако они отлично подходят новичкам, которым нужно собрать портфолио.

  2. Искать заказчиков напрямую. Вполне возможно, что кто-то среди вашего ближайшего окружения или знакомых ищет автора для лендинга или постов в Instagram. Предложите свою кандидатуру и не бойтесь продешевить, ведь на начальном этапе главное — заработать хорошую репутацию и пополнить количество примеров работ.

  3. Продвигайте себя через личный сайт. На собственном ресурсе можно разместить информацию об услугах, расценках, продемонстрировать портфолио. Однако не забывайте, что реклама сайта требует дополнительных средств.

  4. Продвигайте себя через соцсети. В этом случае можно создать паблик или группу со своими работами, а можно использовать и личную страницу. Как правило, такое продвижение сводится к таргету или комментированию в тематических группах.

  5. Ищите заказы на специализированных форумах. На платформах, где собираются специалисты, нередко можно встретить и заказчиков. Приятным бонусом станет компания коллег-копирайтеров, которые могут поделиться личным опытом или дать совет по какому-либо вопросу.

  6. Ищите заказы на досках объявлений. Однако при поиске заказов на Avito и подобных площадках стоит помнить, что они, в отличие от тех же бирж, недостаточно защищены от мошенничества.

Таким образом, копирайтинг включает в себя написание коммерческих и информационных текстов на заказ, а люди, которые этим занимаются, называются копирайтерами. Профессия отличается тем, что на старте не требует обязательного опыта, а обучиться ей может каждый. При этом направление крайне востребовано из-за того, что тексты нужны буквально везде. 

Однако стоит помнить, что несмотря на возможность лёгкого старта, далеко не каждый копирайтер становится хорошим специалистом. Для этого нужно не только писать грамотные тексты, но и решать проблемы заказчика. Важную роль в профессии копирайтера играет портфолио, однако вместе с его пополнением важно непрерывно увеличивать багаж знаний, ведь сфера копирайтинга непрерывно развивается и изменяется. Со временем это позволит повысить ставку и зарабатывать более ощутимые деньги, а в дальнейшем вырасти до контент-менеджера, редактора и даже главреда.

Russia War Crimes

В чем еще вам лгут российские политики

Это не война, это только спецоперация

Война — это вооруженный конфликт, цель которого — навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении. Но от того, что он называет войну спецоперацией, меньше людей не гибнет.

Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР

Российская армия обстреливает города во всех областях Украины, ракеты выпускали во Львов, Ивано-Франковск, Луцк и другие города на западе Украины.

На карте Украины вы увидите, что Львов, Ивано-Франковск и Луцк — это больше тысячи километров от ЛНР и ДНР. Это другой конец страны.

Это места попадания ракет 25 февраля. За полтора месяца их стало гораздо больше во всей Украине.

Центр Украины тоже пострадал — только первого апреля российские солдаты вышли из Киевской области. Мы не понимаем, как оккупация сел Киевской области и террор местных жителей могли помочь Донбасу.

Мирных жителей это не коснется

Это касается каждого жителя Украины каждый день.

Тысячам семей пришлось бросить родные города. Снаряды попадают в наши жилые дома.

Это был обычный жилой дом в Тростянце, в Сумской области. За сотни километров от так называемых ЛНР и ДНР.

Тысячи мирных людей ранены или погибли. Подсчитать точные цифры сложно — огромное количество тел все еще под завалами Мариуполя или лежат во дворах небольших сел под Киевом.

Российская армия обстреливает пункты гуманитарной помощи и «зеленые коридоры».

Во время эвакуации мирного населения из Ирпеня семья попала под минометные обстрелы — все погибли.

Среди убитых много детей. Под обстрелы уже попадали детские садики и больницы.

Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов. Украинские женщины рожают детей в метро, подвалах и бомбоубежищах, потому что в роддомы тоже стреляют.

Это груднички, которых вместо теплых кроваток приходится размещать в подвалах. С начала войны Украине родилось больше 15 000 детей. Все они еще ни разу в жизни не видели мирного неба.

В Украине — геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает

В нашей компании работают люди из всех частей Украины: больше всего сотрудников из Харькова, есть ребята из Киева, Днепра, Львова, Кропивницкого и других городов. 99% сотрудников до войны разговаривали только на русском языке. Нас никогда и никак не притесняли.

Но теперь именно русскоязычные города, Харьков, Мариуполь, Россия пытается стереть с лица земли.

Это Мариуполь. В подвалах и бомбоубежищах Мариуполя все еще находятся сто тысяч украинцев. К сожалению, мы не знаем, сколько из них сегодня живы

Украинцы сами в себя стреляют

У каждого украинца сейчас есть брат, коллега, друг или сосед в ЗСУ и территориальной обороне. Мы знаем, что происходит на фронте, из первых уст — от своих родных и близких. Никто не станет стрелять в свой дом и свою семью.

Украина во власти нацистов, и их нужно уничтожить

Наш президент — русскоговорящий еврей. На свободных выборах в 2019 году за него проголосовало три четверти населения Украины.

Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли полтора миллиона родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

Это месть за детей Донбасса

Российские СМИ любят рассказывать о кровожадных украинских детоубийцах. Но «распятый мальчик в трусиках» и «мальчик — мишень для ракет ВСУ» — это легенды, придуманные российскими пропагандистами. Нет ни единого доказательства подобным страшилкам, только истории с государственных российских телеканалов.

Однако допустим, что ваши солдаты верят в эти легенды. Тогда у нас все равно появляется вопрос: зачем, мстя за детей Донбасса, они убивают детей Донбасса?

8 апреля солдаты рф выпустили две ракеты в вокзал Краматорска, где четыре тысячи украинцев ждали эвакуационные поезда. Ракетным ударом российские солдаты убили 57 человек, из которых 5 — дети. Еще 16 детей были ранены. Это дети Донбасса.

На одной из ракет остались остатки надписи «за детей».

Сразу после удара российские СМИ сообщили о выполненном задании, но когда стало известно о количестве жертв — передумали и сказали, что у рф даже нет такого оружия.

Это тоже ложь, вот статья в российских СМИ про учения с комплексом Точка-У. Рядом скриншот из видео с военным парадом, на котором видна Точка-У.

Еще один фейк, который пытались распространить в СМИ: «выпущенная по Краматорску ракета принадлежала ВСУ, это подтверждает ее серийный номер». Прочитайте подробное опровержение этой лжи.

Посмотрите на последствия удара. Кому конкретно из этих людей мстили за детей Донбасса?

Профессия — Копирайтер

Специальности: любые вплоть до технических либо журналистика, литературная работа, pr-менеджмент, русский язык и литература, рекламное дело

Специализации любые в зависимости от профиля основного либо дополнительного образования или самообразования – от продуктов питания до космической техники (а также разные товары и услуги, которые продвигает на рынке именно ваш работодатель)

Специфические способности, необходимые для успешного освоения профессии:

Креативное мышление[1], хорошо развитая литературная речь, способность много писать каждый день, интерес к рекламной работе, связанной с придумыванием интересных рекламных сюжетов и описанием важных для потребителей свойств товаров.

Профилирующие предметы школьной программы:

Русский язык и литература, иностранные языки, география, биология, химия, физика, экономика, технология*, дизайн*, журналистика*.

Характер и содержание работы:

Выполнение заданий работодателя либо заказов клиента, которому необходимо подготовить рекламные тексты по представленным им информационным материалам либо на предложенную заказчиком тему: написание текстов информационно-рекламных статей, рерайтинг (переработка, переписывание) уже имеющихся статей, литературное редактирование и корректура собственных текстов, поиск информации для написания заказанных статей.

Очевидные плюсы

Работа творческая, журналистского характера, в которой совсем не обязательно встречаться с какими-то трудно доступными людьми и брать интервью – всю необходимую информацию можно найти в справочниках заказчика либо в Интернете или специальной литературе. Возможность писать на домашнем компьютере, перспективы литературно-рекламного развития и карьерного роста. Возможность работать одновременно на нескольких заказчиков и постоянно расширять свой кругозор в разных областях рынка, науки и техники.

«Подводные камни», очевидные минусы

Высокая конкуренция на рынке труда и услуг копирайтеров, приводящая к расценкам, неадекватным затраченным интеллектуальным усилиям, частые потери заказов либо творческая зависимость от одного работодателя, необходимость постоянно вникать в темы, которые вас, возможно, совсем не интересуют как личность и трудны для усвоения, большая доля субъективизма в оценке вашей работы заказчиком или работодателем. Высока вероятность интеллектуального утомления через несколько лет активной работы.

Возможные профессиональные заболевания: глаз и всех заболеваний, связанных с долгим и регулярным нахождением за компьютером, а также заболевания опорно-двигательного аппарата, остеохондроз, мышечная слабость – вероятность средняя.

Вилка зарплаты (в рублях в среднем в месяц):

В Москве и Московской области: 20 000 – 30 000

В крупных областных центрах: 15 000 – 25 000

В глубинке России – 5000 – 10 000 (чаще работы нет совсем)

 

Честно говоря, поначалу мне упорно не хотелось назвать распространенную ныне в частных компанию должность копирайтера профессией. Ведь по сути это литературная работа, почти журналистика, только рекламно-корпоративная, обслуживающая коммерческие интересы какой-то конкретной фирмы. Однако, поработав копирайтером, пообщавшись с коллегами и поразмышляв, я пришёл у выводу, что прямо на наших глазах в России формируется новая рекламная профессия. Она во многом сродни журналистскому делу, но всё равно выделяется из всех литературных и рекламных профессий своей спецификой – как в технологии рабочего процесса, так и целями и задачами. И требует своих, особых профессиональных навыков.

Другое дело, что своего рода профессионального класса – копирайтеров –  в России ещё мало и многие из них – это, по сути, журналисты либо филологи, которые решили себя попробовать в таком виде рекламного искусства. Чаще всего служители слова и пера за копирайторскую работу берутся не из большого интереса к ней, а вынужденно. Скажем так, не нашёл выпускник филологического факультета или журналистики место по специальности, а тут увидел в Интернете объявление «требуется копирайтер» с обещанием нормальной зарплаты и решил попробовать.

Но нередко копирайтерами становятся и выпускники вузов (и даже колледжей), совсем не связанных с изучением русского языка, даже технических. В этом, кстати, есть свои преимущества. В первую очередь, в техническом вузе человек получает хорошую информационную подготовку в какой-то конкретной области, например, того же машиностроения или строительства. И работодатель, к которому он устроился в рекламный отдел, предлагает ему написать несколько статей о предметах, близких ему по образованию, к примеру о какой-то аппаратуре или, если человек получил строительное образование, о продвигаемых фирмой на рынке каких-то строительных материалах – в зависимости от того, что фирма работодателя продаёт. Так вот у выпускника вуза близкого к рекламируемому товару профиля гораздо больше возможностей представить продвигаемые товары в наиболее выгодном свете, чем у гуманитария с филологической и даже журналистской подготовкой.

Разумеется, далеко не каждый специалист с техническим или, скажем, медицинским образованием оказывается способным грамотно и красиво писать рекламно-информационные статьи даже на темы, в которых он дока. Хорошо разбираться в теме и уметь писать на эту тему – далеко не одно и то же, и тут либо есть у человека способности доступным и ярким языком интерпретировать важную для заказчика информацию, либо нет.

Очевидно, что для внятного изложения информации в виде доступной массовому читателю или какой-то группе потребителей товара статьи о нём мало только хорошо разбираться в специфике товара или в тематической нише, в которой идёт работа. Нужно ещё и владеть литературным языком, на котором пишешь. Но что мешает тому же медику или инженеру выработать красивую речь и научиться качественно излагать информацию «на бумаге»? Особенно, если человека тянет писать и у него это получается.

Иногда рекламные статьи, вполне устраивающие работодателя, получаются у вчерашнего школьника (школьницы), которому не повезло поступить в вуз или колледж, но, попробовав выполнить тестовое задание какого-то конкретного работодателя, он обнаружил в себе способности к написанию рекламных заметок.

В принципе неважно, какое образование имеет копирайтер, если написанные им тексты нравятся заказчикам. Главное усвоить, что отличает эту профессию от профессии журналиста и специалиста по рекламе.

Начнём с того, что копирайтер – один из участников рабочей команды разных специалистов, цель работы которых – осуществлять продажи каких-либо товаров или услуг. Журналисты же не продают, а производят. Что? Информацию в виде журналистских произведений, которую можно, грубо говоря, продать читателю вместе с газетой иди журналом. Либо за счёт этой, преобразованной в журналистскую статью или выпуск, репортаж информации привлечь к изданию (или телепередаче) большое количество читателей (зрителей), что позволяет менеджерам СМИ выгоднее продавать рекламные места в издании, включая электронные СМИ либо время в передаче.

То есть главное в журналистике – это искать интересную для целевой аудитории информацию и на её основе писать интересные заметки, статьи и т.д. либо снимать интересные передачи. А в работе копирайтера главное – с толком, правильно и увлекательно описать какой-либо конкретный товар или услугу, либо просто интересно поданными тематическими материалами привлечь внимание потенциальных покупателей рекламируемого товара к сайту фирмы, которая этот товар (услугу) реализует. В отличие от журналиста копирайтер косвенно участвует в продаже товара. Он сочетает в себе качества своего рода «зазывалы» и консультанта, рассказывая о преимуществах описываемого продукта фирмы, интересы которой он представляет.

Говоря иначе, копирайт для любой фирмы – это одно из средств рекламы товара и продвижения фирмы на рынке. Журналисты же работают в СМИ, которые сами по себе являются товаром либо носителем рекламы других фирм. В этом разница этих двух профессий, а общее в них – форма подачи информации. И там, и там информация подаётся в виде рассказа о чём-либо или о ком-либо. При этом в отличие от журналиста копирайтер, как правило, не берёт интервью и не посещает с целью сбора информации какие-либо учреждения, мероприятия, интересные места.

Где может быть опубликована рекламная статья, написанная копирайтором? Чаще всего её размещают на сайте заказчика, то есть продавца описываемого в статье товара. Но заказчик может использовать её и в собственных рекламных каталогах, корпоративных журналах и газетах, в рекламных модулях, а также разместить за плату в каком-либо СМИ. И если журналистскую статью или очерк можно с определённым успехом предложить в разные издания (предположим, что журналист работает вне штата редакции, или, как принято говорить в творческой среде, на вольных хлебах), то работу копирайтера в подавляющем большинстве случаев можно использовать только в рекламных публикациях заказчика, в крайнем случае её можно предложить кому-либо из конкурентов заказчика, если заказчик по каким-то причинам отказался её принять и оплатить.

Всё-таки рекламная статья – это материал, который практически ни одно СМИ не захочет разместить у себя бесплатно, тем более заплатить копирайтеру за работу. То есть копирайтер, как правило, строго привязан к своим заказчикам или работодателю.

Итак, копирайтер занимается рекламой, даже если он в своих статьях не рассказывает о каком-то конкретном товаре. Потому что его цель – «затащить» читателя в и информационное пространство своего заказчика и заинтересовать им.  И в этом полное сходство миссий работы менеджера по рекламе и копирайтера. Отличие же их в том, что менеджер по рекламе в большей степени занимается проведением рекламной кампании заказчика или работодателя, а тексты для их использования в этой кампании пишет копирайтер. Но нередко копирайтом и медиапланированием (организацией размещения рекламы) занимается один и тот же человек. Так что если вы твёрдо решили посвятить себя рекламе и в то же время вас тянет писать, лучше после школы поступить в вуз, обучающий по специальности «рекламное дело и копирайт» либо «менеджмент рекламной кампании и медиапланирование».

А если вы не боитесь сдавать экзамены в ведущие государственные вузы страны, то подавайте документы на факультет журналистики, например, Московского университета. Там уже давно работает отделение рекламной журналистики.

Готовясь стать копирайтером, необходимо максимально серьёзно относиться к выработке навыков быстрого и грамотного с точки зрения русского языка письма, а также учить английский язык. А кроме того копирайтеру необходимо научиться быстро осваивать профессиональную информацию в разных товарных нишах. То есть копирайтеру и вообще специалисту медиапланирования необходимо иметь, как говорят в народе, светлую голову на плечах. Поэтому нельзя во время учёбы в школе игнорировать другие предметы, особенно химию, физику, биологию, географию, историю. Чем активнее вы тренируете мозг на восприятие разноплановой информации, тем шире будут ваши возможности в тематической специализации.

Как я уже говорил, копирайтерам приходится писать о товарах и услугах из самых разных областей производства. В том числе о товарах и услугах медицинского и гигиенического назначения. И тут важны ваши умения разбираться в особенностях человеческого организма и влияния на него различных химических вещества, из которых создаются лекарственные препараты.  Пишут копирайторы и о разного рода машинах – от автомобилей до производственных автоматических линий в той или иной области производства, и о сувенирах, о цветах, о санитарной и строительной технике, о банковских и страховых услугах, о туристических маршрутах.

Этот перечень можно продолжать и продолжать. Главное, что в большинство тем получившему специальное литературно-рекламное образование копирайтору приходится вникать самостоятельно. Надеюсь, вы поняли, что копирайтер – это не просто специалист, который много пишет, сидя в спокойно обстановке за компьютером. Ведь даже о розах и гладиолусах от него требуется писать не поэтические вирши и не восхитительные отзывы любителя красивых растений, а своего рода консультацию знатока цветов, отлично понимающего, что такое пестики и тычинки. А тем для копирайтера имеется множество.

Только не следует думать, что копирайтер должен быть специалистом во многих  отраслях науки и техники и т.д. и т.п. Важно уметь ориентироваться в тем, искать информацию, для чего нужен просто качественный гибкий, понятливый ум и умение пользоваться справочными системами. И гибкость ума развивает нормальное, вовсе не углублённое, а просто серьёзное изучение школьных предметов – всех без исключения.

Как определить, есть ли у вас креативное мышление (которое, кстати, для журналиста и писателя совсем не обязательно) и вообще способности не просто к литературной, а именно к рекламной работе? Да очень просто. Зайдите на сайт любой компании в Интернете, изучите внимательно предлагаемые фирмы товары и всю выложенную на сайте информацию, а затем попробуйте этой же фирме предложить ваши собственные варианты рекламных статей для продвижения этих товаров. Возможно вам придётся поискать дополнительную информацию по товарам в том же Интернете.

Уже в процессе поиска и пробы пера по совершенно чёткому, данному самому себе заданию вы поймёте, интересно ли вам работа копирайтора или нет. А если всё-таки статьи у вас получатся (имеется в виду, вы допишите их до конца и сами оцените свою работу как достойную разместить её на сайте компании), то не стесняйтесь послать их по указанной на сайте электронной почте, предварительно предупредив по телефону менеджера по рекламе о том, что вы по своей инициативе подготовили для их фирмы тексты и хотите, чтобы с ними ознакомились и дали им оценку.

И запомните: литературно-креативные (рекламные) способности нередко проявляются не сразу. И если интерес к написанию рекламных текстов (подготовке копирайта) у вас с годами не пропадёт, то есть смысл снова и снова пробовать себя в этой профессии. При условии, конечно, что вам этого самому хочется. Удачи.

Чем занимается копирайтер? Вся правда, которую вы должны знать

Копирайтеры не пишут контент, не пишут слова, чтобы заполнить пустое место в дизайне, и не просто пишут. Очевидно, что они не имеют ничего общего с законом об авторском праве. Копирайтеры пишут тексты. Но это не вся история…

Шутка, которую я увидел в Интернете.

Если вы скажете людям, что вы копирайтер, как они отреагируют? Подожди, дай угадаю.

В лучшем случае они могут сказать: О, так вы пишете слова для «контента»! И в худшем случае они могут подумать, что вы имеете какое-то отношение к законам об авторском праве.Или, что еще хуже, думайте, что вы заполняете пространство.

Единственные люди, которые действительно понимают, что вы делаете, — это маркетологи. Они знают, что от ваших слов зависят результаты их работы.

Слова важнее дизайна. Слова могут помочь предпринимателям сообщить о ценности своих продуктов и услуг таким образом, чтобы люди захотели их иметь. Слова могут изменить бизнес. Слова могут убить организации. Слова могут создавать новые вещи.

Копирайтер — мастер слова.И под словами я имею в виду копирование.


Что такое копия?

Копия — это фрагмент текста, используемый для продвижения товаров или услуг. Это то, что копирайтеры пишут на целевых страницах, в рекламе на Facebook, в электронных письмах, на рекламных щитах, в сценариях продаж. Основная цель текста — убедить людей совершить действие: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку.

Копия отличается от контента, это еще один маркетинговый инструмент. Контент хочет убедить людей в определенном аргументе, который приводит автор.В отличие от текста, контент не пытается продать сразу. Его цель — приносить пользу, решать проблемы и помогать аудитории перейти к следующему шагу в своем путешествии.

Если вы хотите прояснить разницу между копирайтингом и написанием контента, ознакомьтесь с записью в моем блоге:  Копирайтинг против написания контента  

Поскольку я упомянул тему написания контента, вам может быть интересно: 

Копирайтеры писать контент?  

Рад, что вы спросили!

Многие копирайтеры могут писать как контент, так и копировать, и их нанимают для создания всех видов контента: копии для продающих страниц, блоги, копии электронной почты, сценарии видео.Однако копирайтеры и авторы контента — это две разные роли.

Чтобы прояснить разницу между копирайтером и автором контента, ознакомьтесь с моей записью в блоге Копирайтеры против авторов контента против технических писателей против писателей UX и многое другое.

Как мы только что выяснили, текст пишут копирайтеры. Но это не то, за что копирайтерам платят.

За что копирайтерам платят?

Копирайтерам платят за то, что они записывают идеи. Создание текста — легкая часть, это только верхушка айсберга, когда дело доходит до копирайтинга.

Идеи даются нелегко. Исключительные идеи определяют маркетинговые кампании, трансформируют бренды, меняют образ мышления людей. Генерация исключительных идей — вот в чем заключается работа копирайтера.

Так как же копирайтеры придумывают выдающиеся идеи?

Проблема с идеями заключается в том, что нет формулы для их получения. Нет гарантированного пути к успеху. Дон Дрейпер пил скотч весь день. Совет Дэвида Огилви состоял в том, чтобы совершить долгую прогулку, принять горячую ванну или выпить полпинты кларета.

Но правда в том, что то, что работает для одного человека, может не работать для вас.

Однако есть несколько вещей, которые должен делать каждый копирайтер, чтобы иметь возможность придумывать отличные идеи. Исследования — одна из таких вещей.

Что делают копирайтеры перед написанием текста?

Исследования

Копирайтеры должны иметь глубокие знания по своему предмету, своему продукту и аудитории, которой они должны его продавать.

Для этого копирайтеры должны сотрудничать с другими, брать интервью у клиентов и экспертов, бесконечно просматривать Google, читать книги и делать все возможное, чтобы открыть телефонную линию из своего подсознания и позволить большой идее возникнуть внутри них.

Есть три типа исследований, которые должны проводить копирайтеры:

  • Исследование предмета
  • Исследование продукта
  • Исследование мнения клиента

Если копирайтер хорошо поработал со своим исследованием:
Они могут объяснить свою тему таким образом, что даже пятилетний ребенок может понять

  • Они знают свой продукт вдоль и поперек
  • Они узнали, что важно для их клиентов, в их собственном голосе и знают, какие возражения их клиенты может иметь к своим продуктам или услугам.
  • Следующее, что делает копирайтер, это анализ конкурентов.

    Анализ конкурентов

    Прежде чем копирайтер приступит к написанию текста, ему необходимо подробно изучить, как его конкуренты говорят о своих решениях. На какую аудиторию они ориентируются? Каковы их предложения и преимущества их покупки? Какие призывы к действию они используют? Цель копирайтера здесь — увидеть, какие сообщения используют их конкуренты и когда они их используют, чтобы они могли учитывать эти сообщения при написании своей страницы.

    Теперь, когда копирайтер знает свою тему, свой продукт, свою аудиторию и свой рынок, кажется, что он готов писать, верно? Если бы!

    Они также должны понимать, какой трафик будет привлекать их копия.


    Анализ трафика

    То, какие слова копирайтер размещает на странице, во многом зависит от того, какой трафик получит эта страница.

    Существует разница между страницами продаж, которые создаются для платного трафика, органического трафика и внутреннего трафика.Трафик приносит с собой различные мотивы и состояния осознания.

    Копирайтер должен помнить о маркетинговой воронке, когда пишет текст для продающих страниц. Что такое маркетинговая воронка? Посмотрите мой пост в блоге: Как сопоставить ваш контент с маркетинговой воронкой, чтобы получить ответ на этот вопрос. Я обязательно дам ссылку на него в конце этого видео.

    Написание

    Со всеми этими знаниями копирайтер наконец-то может начать писать текст.

    Чтобы писать рекламные тексты, копирайтеры должны убедиться, что они говорят правильные вещи нужным людям. Они должны уметь говорить о сложных вещах простым и понятным языком, вызывать интерес там, где иначе его не было бы, и писать так, чтобы люди смеялись, плакали или просто что-то чувствовали.

    Лео Бернетт сказал:

    «Сделайте это простым. Сделайте его запоминающимся. Сделайте его привлекательным. Сделайте его интересным для чтения». – Лео Бернетт

    Это отличный рецепт написания текста, который работает.Но знаете ли вы, сколько опыта уходит на умение так писать? Тонна этого.

    Анализ результатов

    Работа копирайтера не заканчивается копированием в Google doc. Им также необходимо работать с графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что их сообщение правильно передано с помощью визуальных эффектов.

    И после того, как их копия будет запущена, они также должны проверить, хорошо ли она работает. Если это не так, им нужно настроить копию или изменить сообщение, чтобы получить желаемый коэффициент конверсии.

    Как видите, копирайтинг — это чертовски крутая работа!

    Чтобы написать текст, побуждающий людей к действию, копирайтеры должны знать маркетинговую воронку, понимать аудиторию, для которой предназначена их копия, хорошо разбираться в психологии и иметь опыт работы с маркетинговыми инструментами (помимо кофе и клавиатуры).

    Великих копирайтеров невероятно трудно найти

    Дэвид Огилви согласен с этим.


    «Сложнее всего найти тех, кто может стать хорошим копирайтером.Я обнаружил, что у них всегда хорошо обустроенный ум. Они свидетельствуют об исключительном любопытстве ко всему, что есть на свете. у них чувство юмора выше среднего. И у них фанатичный интерес к ремеслу рекламы». Они есть везде, достаточно зайти на Fiverr и вы получите массу копирайтеров на выбор.Но найти хороших копирайтеров непросто.

    Стать одним из них нелегко.

    Если вам интересно, какие навыки вам нужны, чтобы стать успешным копирайтером, загляните в мой блог: Навыки копирайтинга: что нужно освоить, чтобы преуспеть в маркетинге.

    Посмотреть на YouTube:

    Каждую неделю я делюсь полезными знаниями и советами по контент-маркетингу с владельцами маркетологов и писателей, а также копирайтером.Подписывайтесь на мой канал на YouTube и не пропустите, что будет дальше!

    Чем на самом деле занимается копирайтер?


    Если у вас были какие-то мечты о том, чтобы зарабатывать на жизнь писательством, я предполагаю, что кто-то довольно быстро раздавил их. (Может быть, даже с радостью, этот садист.) Все думают, что писатель не может зарабатывать на жизнь: от журналистов до писателей, от блоггеров до сценаристов, подавляющее большинство не зарабатывает никаких денег.

    И это правда.Но есть такие писатели, которые на самом деле — это , зарабатывающие деньги. И это не какая-то причудливая, молниеносная работа, позволяющая быстро разбогатеть. Это настоящая карьера. И это называется копирайтинг. Но что это? Читать дальше…

    В самом широком смысле копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые статьи. Слова, которые они пишут (их «копия»), продают людям вещи; будь то буквальная продажа продуктов, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

    Теперь, когда я использую такие слова, как «продажа» и «убеждение», у многих людей появляется подергивание, и они начинают бросаться такими терминами, как «продать свою душу». Они предполагают, что копирайтинг заключается в том, чтобы заставить людей покупать вещи, которые им не нужны. И это абсолютно, совершенно неверно.

    На самом деле работа копирайтера состоит в том, чтобы связать людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственная эффективная формула продаж.Копирайтер использует слова, которые будут иметь отношение к конкретной аудитории, чтобы сообщить о решении (будь то продукт или услуга) проблемы.

    Конечно, некоторые проблемы более критичны, чем другие. T Копирайтер, который пишет рекламный щит для центра усыновления, который помогает семье найти любимого ребенка, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламный щит для магазина безглютеновых сэндвичей, который помогает людям с глютеновой болезнью. болезнь найдет обед, но этот копирайтер все еще оказывает услугу человеку, которому нужен бутерброд.

    Я хочу сказать, что копирайтинг на самом деле заключается в использовании письма, чтобы связать людей с тем, что они хотят и/или нуждаются.

    Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует обучения. Точно так же, как есть определенные навыки и приемы, которые необходимо освоить, чтобы стать шеф-поваром или учителем, существуют определенные навыки и приемы, которым необходимо овладеть, чтобы стать успешным копирайтером. (Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают люди, состоит в том, что они полагают, что если они умеют писать, то смогут найти работу копирайтеров.Просто так это не работает.)

    Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать тексты. Они хотят нанять людей, которые знают все инструменты и методы написания эффективных сообщений . Что имеет смысл, верно? Я имею в виду, что я хорош в вождении, но это не значит, что я могу получить работу дальнобойщика. Я не знаю, как это сделать, поэтому никто не собирается нанимать меня для этого. Мне нужно было бы пройти обучение.

    Конечно, такое обучение трудно найти.Большинство школ не предлагают этого, и большинство курсов, которые вы найдете, не предлагают тщательного обучения, которое включает в себя методы письма, но также и то, как работать с дизайнерами и менеджерами проектов, как получить опыт, как создать свое портфолио. и как найти работу. Вот почему мы создали собственное обучение. И отзывы, которые мы получаем (и карьеры, которые строят наши студенты), показывают, что доказательство находится в пудинге. Да здравствует успех!

    Копирайтеры выполняют интересную, сложную, творческую работу и работают с талантливыми, динамичными людьми. Копирайтер может работать штатным сотрудником, подрядчиком или фрилансером, а также работать в рекламных агентствах, внутренних агентствах или индивидуальных клиентах.

    Конечно, карьера не идеальна, но видеть свои слова в печати или в Интернете — это здорово. И я также подозреваю, что это одна из немногих работ, на которой вы регулярно действительно гордитесь тем, что делаете. Кроме того, это работа, на которой вы можете зарабатывать 70 000 долларов 80 000 долларов или даже более 100 000 долларов в год. (Чтобы тот человек, который сказал вам, что вы не можете зарабатывать деньги писателем, может засунуть это в свою трубку и выкурить.)

    Заинтересованы в копирайтинге? Вот еще ресурсы:

    Вопросы и ответы по копирайтингу: почему люди говорят вам, что «копирайтингом трудно заниматься»
    Вопросы и ответы по копирайтингу: как скоро вы сможете зарабатывать деньги?
    Вопросы и ответы по копирайтингу: лучшие основы для того, чтобы начать заниматься копирайтингом
    Вопросы и ответы по копирайтингу: Итак, сколько же зарабатывают копирайтеры?
    Вопросы и ответы по копирайтингу: как узнать, есть ли у вас то, что нужно

    Последнее обновление: 18 марта 2022 г., Крейг Гало

    Чем занимается копирайтер?

    Быстрая навигация


    Если вы владеете словами и умением убеждать людей действовать, то карьера копирайтера может быть разумным выбором.В этой роли вы обычно работаете в области маркетинга или рекламы, и у вас есть обязанности, начиная от исследований и заканчивая написанием статей и не только. Так что же такое работа копирайтера и что копирайтер делает весь день? Узнайте, что включает в себя работа по копирайтингу, и узнайте, как продолжить эту карьеру.

    Кто такой копирайтер?

    Изображение из Unsplash by paige_cody

    Копирайтер создает маркетинговые и рекламные сообщения для использования на веб-сайтах, в цифровых форматах и ​​в печатных материалах.Некоторые специализируются на написании для определенных типов средств массовой информации, в то время как другие преуспевают в написании кратких или полных текстов. Копирайтеры могут работать в организациях, где они обычно работают в отделе маркетинга, или они могут работать независимо для различных клиентов.

    Подпишитесь на нашу рассылку новостей

    Чем занимается копирайтер?

    Легко предположить, что копирайтеры целыми днями пишут тексты. Однако, когда дело доходит до типичных обязанностей копирайтера, то, что они делают, варьируется от исследований и написания до совместной работы и оптимизации.Стандартные обязанности копирайтера включают следующее.

    Исследование концепций

    Для большинства копирайтеров каждый проект начинается с творческого задания и продолжительной исследовательской сессии. Во-первых, вы должны прочитать творческий бриф, чтобы понять, чего хочет добиться ваш начальник или клиент.

    Затем начинаются исследования. В зависимости от проекта вы можете просмотреть аналитику веб-сайта, чтобы понять поведение пользователей, опросить клиентов, чтобы оценить их решения о покупке, или просмотреть отзывы, чтобы оценить симпатии и антипатии целевого рынка.

    Затем копирайтеры оценивают свои исследования и делают выводы. Они используют свои выводы, чтобы сформировать сообщение, которое они передают, и тон, который они используют.

    Написание копии

    Помимо исследований, основная обязанность копирайтеров — написание текстов. Независимо от того, разрабатываете ли вы копию для цифрового или печатного использования, вы используете творческое задание и свое исследование для выполнения задачи. Некоторые из наиболее распространенных типов копирования, которые вы можете создавать в этой роли, включают:

    • Веб-страницы, включая домашние страницы, страницы продаж или статьи в блогах.
    • Описания продуктов или слоганы брендов.
    • Печатные или видео рекламные письма.
    • Маркетинг по электронной почте или подписи в социальных сетях.

    Многие копирайтеры должны следовать определенным правилам каждый раз, когда они создают копию. Например, им может потребоваться включить ключевые слова для целей поисковой оптимизации (SEO) или соответствовать строгим требованиям к длине или количеству слов.

    Сотрудничество с коллегами

    Копирайтеры редко работают в одиночку.Вместо этого они обычно тесно сотрудничают с коллегами по маркетингу, связям с общественностью (PR), продажам, рекламе и редактированию. Некоторые также тесно сотрудничают с руководителями компаний или клиентами, которые могут быть владельцами бизнеса.

    Как копирайтеру, вам часто приходится проводить мозговые штурмы или встречаться с коллегами для разработки творческих заданий и обмена идеями. Если ваши проекты включают другие типы мультимедиа, такие как видео или иллюстрации, вам может потребоваться сотрудничество с дизайнерами или фотографами для успешного выполнения работы.

    Анализ и оптимизация

    Приступая к проекту, копирайтеры обычно стремятся к достижению амбициозных целей. Для веб-страниц и статей в блогах ключевые показатели эффективности (KPI) могут включать определенное количество просмотров или новых подписчиков за определенный период времени. Для страниц продаж или писем ключевые показатели эффективности обычно сосредоточены на количестве продаж, количестве заказов, новых клиентах или удержании клиентов.

    Как копирайтер, вы обычно тщательно отслеживаете результаты своих кампаний и можете вносить коррективы для улучшения результатов.Некоторые копирайтеры проводят сплит-тесты, которые позволяют им экспериментировать с несколькими версиями текста, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Когда у них будет достаточно данных для определения победителя, они смогут завершить кампанию, запустив оптимизированную версию.

    Где работают копирайтеры?

    Большинство копирайтеров работают в офисе, где они полагаются на компьютер, чтобы проводить исследования и писать. Хотя многие копирайтеры работают в традиционных офисах вместе с коллегами, другие работают дома или в других удаленных местах.Однако независимо от того, где вы работаете, вам, как правило, нужен компьютер и подключение к Интернету.

    В то время как многие копирайтеры работают по стандартному рабочему графику, например, с 9:00 до 17:00, другие работают по гибкому графику. На этой должности ваши клиенты или срочность ваших проектов могут потребовать от вас работы по вечерам, в выходные или в другие необычные часы.

    Для копирайтеров самым важным карьерным решением часто является определение того, где работать и какой карьерный путь выбрать.Большинство выбирает один из трех равноценных вариантов.

    Работа внутри компании

    Когда вы устраиваетесь штатным копирайтером, вы работаете в одной компании. Обычно вы работаете в отделе маркетинга или рекламы, и ваш копирайтинг сосредоточен на рекламе продуктов и услуг, которые предлагает ваша организация. Помимо работы за рабочим столом, штатным копирайтерам, возможно, также придется посещать регулярные встречи с коллегами по рекламе, продажам и маркетингу.

    Одно из самых больших преимуществ штатных должностей заключается в том, что они позволяют вам отточить свой опыт и стать авторитетом в одной отрасли.Например, некоторые копирайтеры выполняют внутренние функции в организациях здравоохранения или финансовой отрасли.

    Потенциальный недостаток выбора внутреннего пути заключается в том, что вы можете быть менее квалифицированы для роли копирайтера в других отраслях. Вам может быть трудно переключаться между отраслями в течение вашей карьеры. Чтобы смягчить этот потенциальный риск, копирайтеры, уходящие в штат, часто стремятся специализироваться на самых прибыльных или прибыльных отраслях.

    Агентские должности

    Копирайтеры также могут работать в маркетинговых и рекламных агентствах.В этом типе роли вы работаете на несколько разных клиентов или брендов, которые представляет ваше агентство. Хотя вы все еще можете специализироваться в одной или двух отраслях в качестве копирайтера агентства, ваш опыт, естественно, более разнообразен из-за большего количества клиентов.

    Если вы выберете агентский маршрут, вы, как правило, можете рассчитывать на более динамичную рабочую среду. Для удовлетворения потребностей клиентов вам, возможно, придется работать сверхурочно или в ненормированное рабочее время, особенно в периоды занятости.

    Роли подрядчика

    Многие копирайтеры все чаще предпочитают работать не по найму, что позволяет им работать с выбранными ими клиентами самостоятельно.Многие копирайтеры, работающие не по найму, предпочитают специализироваться в небольшом количестве отраслей, чтобы они могли утвердить свой авторитет и создать сильный список клиентов.

    Хотя этот вариант позволяет копирайтерам строить бизнес и работать на своих условиях, он требует гораздо более длинного списка задач. Так что же делают копирайтеры, когда работают по контракту? Большинство копирайтеров, работающих не по найму, фактически становятся агентством из одного человека, занимаясь всем: от поиска новых клиентов до исследований и написания текстов и маркетинга своего бизнеса.

    Каковы требования, чтобы стать копирайтером?

    Большинство вакансий копирайтеров не являются начальными позициями. Чтобы получить эту работу, вы обычно должны соответствовать требованиям к образованию, сертификации и портфолио.

    Образование

    Большинство компаний и агентств требуют, чтобы копирайтеры имели как минимум степень бакалавра. К наиболее распространенным направлениям обучения относятся:

    • Коммуникации: Будучи специалистом по связям с общественностью, вы научитесь обрабатывать информацию и ясно излагать ее в письменной форме.Вы также овладеете искусством создания последовательного обмена сообщениями. Большинство специалистов по коммуникациям посещают занятия по методам исследования, письменному и устному общению и стратегиям массовой коммуникации.
    • Маркетинг: Если вы изучаете маркетинг, вы узнаете о ключевых понятиях, которые должны знать копирайтеры, таких как поведение потребителей и брендинг. Большинство специалистов по маркетингу заканчивают занятия по маркетинговым исследованиям, обмену сообщениями и стратегиям.
    • Журналистика: Изучая журналистику, вы, как правило, становитесь экспертом в исследовании идей и рассказывании историй.Большинство специальностей журналистики посещают занятия по СМИ, репортажам и написанию статей, а также цифровому производству.
    • Английский язык: Когда вы изучаете английский язык, вы обычно приобретаете отличные навыки письма и общения. Специалисты по английскому языку обычно посещают занятия по литературной критике, теории языка и творческому письму.

    Если вы претендуете на руководящую должность или более конкурентоспособную должность, наличие степени магистра может помочь вам выделиться как более сильный кандидат. Некоторые из наиболее распространенных ученых степеней для копирайтеров включают в себя:

    • Магистр делового администрирования (MBA): Если вы получили степень MBA со специализацией в области маркетинга, вы сможете улучшить свой бизнес, маркетинг и навыки письма.Большинство программ MBA в области маркетинга включают курсы для выпускников, такие как цифровой маркетинг, разработка стратегии, а также исследования и анализ.
    • Магистр наук в области коммуникаций (MSC): С MSC вы можете освоить корпоративные коммуникации и улучшить свои навыки письма и стратегии. Большинство программ MSC включают курсы по лидерским коммуникациям, корпоративному брендингу и стратегическим коммуникациям.

    Сертификаты и обучение

    Во многих случаях степени бакалавра достаточно, чтобы получить право на работу копирайтером.Однако, если вы хотите повысить свою квалификацию или подготовиться к более специализированной работе, получение сертификата или прохождение курса обучения может быть хорошей идеей. Эти организации предлагают одни из самых популярных вариантов для копирайтеров:

    • Американская ассоциация маркетинга: Эта отраслевая организация сотрудничает с Институтом цифрового маркетинга (DMI), предлагая двойную сертификацию профессионального сертифицированного маркетолога и DMI. С этим сертификатом вы можете продемонстрировать свое мастерство убеждения, маркетинговой стратегии и цифровых платформ.
    • American Writers & Artists Inc.: Эта организация предлагает варианты как начального, так и расширенного уровня: Ускоренная программа для шестизначного копирайтинга и Мастерская программа для шестизначного копирайтинга. Оба могут помочь вам считаться копирайтером уровня A с превосходными навыками.
    • Блэкфордский центр копирайтинга: Блэкфордский центр, считающийся одной из ведущих организаций по копирайтингу, предлагает сертификацию по окончании самостоятельного курса.Вы также можете получить практический опыт работы с реальными клиентами и индивидуальные советы по карьере.

    Портфель

    Если вы не претендуете на должность младшего копирайтера, работодатели могут попросить вас ознакомиться с примерами вашей работы перед тем, как нанять вас. Если у вас уже есть профессиональный опыт, вы можете поделиться примерами написанных вами веб-страниц или коммерческих писем, а также результатами кампании.

    Однако, если у вас минимальный опыт работы в области копирайтинга или если вам необходимо сохранять конфиденциальность своей работы, вы можете обойтись без так называемой специальной работы.По сути, вы можете давать себе произвольные задания и создавать образцы работ для демонстрации в своем портфолио.

    Какие навыки нужны копирайтерам?

    Чтобы преуспеть в роли копирайтера, вам нужны как технические, так и социальные навыки. Вот некоторые из наиболее распространенных запросов описания вакансий копирайтера:

    • Коммуникация: Практически все, что делают копирайтеры, основано на сильной коммуникации. В этой роли вы должны уметь писать четко и эффективно передавать сообщения.В зависимости от вашей роли вам может потребоваться специализироваться на цифровом или печатном общении. Вы также должны быть в состоянии общаться устно, чтобы вы могли сотрудничать с коллегами или обслуживать клиентов.
    • Креативность: Несмотря на то, что копирайтеры часто имеют относительно простые сообщения, они должны делать это оригинальными способами. На этой должности вы должны уметь по-новому подходить к старым идеям и использовать свой творческий потенциал для создания привлекательных текстов.
    • Убеждение: Как копирайтер, вы должны создать текст, побуждающий читателей к действию, например к подписке на рассылку или совершению покупки.Вам нужно знать психологию убеждения и понимать, как эффективно применять эти принципы.
    • Исследования: Для большинства копирайтеров исследования и анализ так же важны, как и написание текстов. В этой роли вам нужны сильные исследовательские навыки, и вы должны знать, как оценивать, интерпретировать и действовать в соответствии с вашими выводами.
    • SEO: Понимание основ SEO имеет решающее значение для копирайтеров. Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как успешно включать ключевые слова в текст.

    Какова типичная карьера копирайтера?

    Чтобы стать полноценным копирайтером, обычно требуется как минимум год или два опыта начального уровня. Большинство начинающих копирайтеров сначала работают в таких ролях:

    .
    • Младший копирайтер: Многие агентства и организации с более крупными отделами маркетинга нанимают младших копирайтеров для поддержки своих более продвинутых коллег. На этой младшей должности вы можете рассчитывать на исследование ключевых слов, интервью с клиентами и другие задачи поддержки.У вас также может быть возможность написать рекламный текст для небольших кампаний, что даст вам возможность получить непосредственный опыт, прежде чем подавать заявку на более высокую должность.
    • Помощник по маркетингу: В некоторых случаях копирайтеры выполняют общую маркетинговую работу, прежде чем сосредоточиться на написании. Те, кто работает помощниками по маркетингу, узнают о брендинге и обмене сообщениями и получают практический опыт работы с различными маркетинговыми платформами.
    • Журналист: В других случаях копирайтеры набираются опыта в качестве писателей, прежде чем перейти к маркетингу.Многие копирайтеры работают журналистами, где они получают практический опыт исследования идей, интервьюирования людей и написания коротких и длинных статей.

    После нескольких лет работы копирайтером вы можете быть готовы к следующему вызову. Многие опытные копирайтеры продолжают подавать заявки на эти продвинутые роли:

    • Копирайтер: Как копирайтеру вам поручено управлять командой копирайтеров или копирайтеров. На этой должности вы делегируете задания, корректируете и редактируете текст, а также создаете свой собственный материал.Эта роль обычно подчиняется главному редактору.
    • Управляющий редактор: В качестве управляющего редактора вы отвечаете за планирование и надзор за издательской деятельностью компании. Независимо от того, специализируетесь ли вы на цифровых или печатных публикациях, вы можете рассчитывать на тесное сотрудничество с главным редактором, управление командой писателей и редакторов и оценку качества и эффективности материалов.
    • Креативный директор: Если вы работаете креативным директором, вы курируете все творческие аспекты отдела маркетинга компании.В этой роли вы отвечаете за разработку и реализацию творческого видения, а также руководите командой копирайтеров и дизайнеров.

    Сколько зарабатывают копирайтеры?

    По данным Indeed, средняя зарплата копирайтера в США составляет 59 660 долларов в год. Однако годовой заработок может значительно различаться в зависимости от вашего стажа работы и вашего местоположения. Например, Indeed сообщает, что копирайтеры в Сан-Франциско, штат Калифорния, зарабатывают около 99 000 долларов в год, а в Шарлотте, Северная Каролина, — почти 86 000 долларов в год.Напротив, копирайтеры, работающие в таких местах, как Солт-Лейк-Сити, штат Юта, и Брисбен, штат Калифорния, обычно зарабатывают меньше, чем в среднем по стране.

    Чтобы максимизировать свой потенциал заработка в качестве копирайтера, рассмотрите возможность поиска работы в городах, где средняя заработная плата, как правило, выше. Некоторые организации разрешают копирайтерам работать удаленно, что может означать, что вы можете жить где угодно, получая внушительную зарплату.

    Если вы получите работу в Сан-Франциско или Брисбене, вы можете рассчитывать на то, что ваша зарплата копирайтера будет сопровождаться рядом стандартных преимуществ.Например, большинство копирайтеров получают страхование здоровья, зрения и зубов, а также абонементы в спортзал, чтобы помочь вам оставаться здоровыми. Многие компании также предлагают отчисления в пенсионный фонд, чтобы помочь вам накопить на будущее, а также отпуск по уходу за ребенком и помощь в поездках на работу.

    Некоторые работодатели позволяют штатным копирайтерам придерживаться гибкого графика, что позволяет им работать в нерабочее время. Некоторые организации даже предоставляют еду, чтобы сделать рабочий день более приятным.

    Каковы перспективы работы для копирайтеров?

    Бюро трудовой статистики США (BLS) не предоставляет статистику специально для копирайтеров.Тем не менее, BLS прогнозирует, что рынок труда для писателей в целом сократится на 2% в период с 2019 по 2029 год. Большая часть этого снижения связана с крупномасштабным сокращением штата, которое произошло во многих новостных и печатных СМИ в последние годы.

    К счастью, агентство ожидает, что занятость работников СМИ и связи вырастет на 3% в течение этого периода времени. Это означает, что копирайтеры могут ожидать умеренного роста в течение следующего десятилетия. Те, кто специализируется на копирайтинге для цифровых изданий, таких как веб-сайты и социальные сети, вероятно, столкнутся с наибольшим количеством возможностей в будущем.

    Поскольку ожидается, что рынок труда копирайтеров будет расти более медленными темпами, чем в среднем, конкуренция в этой области, вероятно, будет высокой. Вы можете выделиться как сильный кандидат, приобретя больше опыта в качестве копирайтера и заработав некоторые дополнительные полномочия.

    Какие самые распространенные вопросы на собеседовании копирайтера?

    Процесс подачи заявки на большинство вакансий копирайтеров обычно включает как минимум одно собеседование. Прочтите несколько распространенных вопросов на собеседовании копирайтеров и сформулируйте ответы, чтобы подготовиться к следующей встрече с менеджером по найму:

    • Что такое копирайтинг? Когда менеджеры по найму задают этот вопрос, они задают некую версию общих вопросов «Что такое работа копирайтера?» и «Что копирайтер делает в маркетинге?» По сути, они хотят подтвердить, что вы понимаете широкий спектр обязанностей, связанных с этой ролью.Назовите несколько основных обязанностей копирайтера и объясните, как эта роль вписывается в отдел маркетинга и рекламы.
    • Можете ли вы описать свой исследовательский процесс? Поскольку для многих копирайтеров исследования почти так же важны, как и написание текстов, интервьюеры часто хотят убедиться, что у вас достаточно опыта в этой области. Дайте общий обзор подхода, который вы обычно используете, чтобы рассказать о своих методах и опыте.
    • Как узнать, что кампания по копирайтингу успешна? Интервьюеры часто спрашивают о показателях успеха, потому что им нужна уверенность в том, что вы знаете, как использовать ключевые показатели эффективности и отчеты для демонстрации результатов.Обсудите с коллегами, как вы работаете над постановкой целей, измерением результатов и оптимизацией стратегии на основе результатов.
    • Каков ваш подход к тайм-менеджменту и приоритизации задач? Копирайтеры часто работают над несколькими проектами одновременно, поэтому интервьюеры хотят знать, сможете ли вы справиться с несколькими задачами, соблюдая сроки. Объясните, как вы организуете свой рабочий график и как определяете, каким задачам или проектам отдать приоритет.
    • Что важнее для копирайтеров: ясность или креативность? Для опытных копирайтеров ясность или креативность — постоянная дилемма, поэтому потенциальный работодатель может заинтересоваться вашим решением.Объясните, когда вы предпочли бы один подход другому, и упомяните любые проекты, над которыми вы работали, которые повлияли на ваши предпочтения.
    • Есть ли у вас опыт управления? Если вы претендуете на должность старшего копирайтера или есть возможности для продвижения по службе, команда по найму может рассмотреть ваш управленческий опыт. Будьте готовы обсудить любые руководящие роли, а также предпочтительный стиль управления.

    Независимо от того, любите ли вы писать или мечтаете стать руководителем копирайтинга, устроиться на работу копирайтером может быть отличным выбором.Работа копирайтером может открыть дверь к множеству захватывающих возможностей и полезной карьере.

    Кто такой копирайтер? Обязанности, навыки + зарплата

    Для многих из нас письмо в школе было головной болью.

    Будь то эссе, предложение или сценарий для урока, даже мысль о том, чтобы открыть Microsoft Word, вызывала у нас мурашки по коже. Составление плана, изучение того, что написали другие, и придумывание умных заголовков было равносильно пытке.

    Потом были дети, которые брались за эти задания с легкостью, даже с удовольствием. На самом деле, так много радости, что они решили сделать из этого карьеру.

    Вы были одним из тех детей?

    Умеешь ли ты обращаться со словами? Умеете ли вы рассказывать интересные истории на темы как чудесные, так и обыденные? Знаете ли вы, как возбудить любопытство простым расположением и перестановкой букв алфавита?

    Копирайтеры не пишут книги, стихи или длинные посты в блогах для контент-маркетинга (а если и пишут, то это не является их основной обязанностью).

    Должностная инструкция копирайтера

    Копирайтер — это тот, кто использует свои непревзойденные писательские навыки для создания текста, который будет одновременно и точным, и достаточно убедительным, чтобы привлечь как нынешних, так и потенциальных потребителей. Их опыт стратегически используется не только в рекламе, но и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в технических документах, на платформах социальных сетей и в любых других маркетинговых коммуникациях, осуществляемых компанией.

    Как выразился наш собственный Эдди Шлейнер, чтобы быть успешным копирайтером, нужно писать ясно, кратко и убедительно.

    Есть ли у вас что требуется, чтобы стать одним из них?

    Квалификация копирайтера

    Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

    Поскольку навыки письма необходимы (слово «писатель» присутствует прямо в названии должности), для получения оплачиваемой должности копирайтера часто требуется наличие степени бакалавра в области английского языка, коммуникаций или журналистики.Любой опыт, который мог бы улучшить ваши писательские навыки, например, работа на фрилансе или даже работа в школьной газете, может внезапно сделать вас гораздо более привлекательным кандидатом.

    Наконец, привлекательное портфолио может изменить мир.

    СОВЕТ: Ищете, с чего начать?

    Обязанности копирайтера

    Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть шанс, что вы визуализируете сигареты и ностальгию по Мэдисон-авеню из Безумцев, исторической телевизионной драмы о рекламном агентстве.

    И да, многие копирайтеры работают в сфере рекламы.

    Но тексты окружают нас не только на рекламных щитах, которые мы видим, когда ездим на работу. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

    Чем больше тонов может использовать копирайтер, тем лучше.

    Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, вполне вероятно, что он тесно сотрудничает с командой по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда.Если копирайтер работает в рекламном агентстве, у него может быть несколько учетных записей, с которыми он может соответствовать своему тону.

     

    Зарплата копирайтера

    Для копирайтера не существует единой зарплаты — есть несколько факторов, которые могут повлиять на сумму денег, которую копирайтер зарабатывает в год.

    Например, если вы копирайтер-фрилансер, вы должны найти клиентов и взимать соответствующую плату.

    Но если вам посчастливилось найти оплачиваемую должность, вот что вы можете ожидать:

    Навыки копирайтера

    Навык номер один должен быть очевиден: письмо.И нет, способность составлять слова из букв не считается навыком письма, но отсутствие надлежащих знаний грамматики, орфографии и пунктуации может стать вашей смертью.

    Копирайтеры любой концентрации должны уметь писать четко и эффективно, общаться с читателями и вызывать у них нужные эмоции. В соответствии с общими навыками письма копирайтеры должны освоить:

    Убеждение. Использование языка, чтобы убедить людей действовать (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно.

    Большое внимание к деталям. Хотя этот навык указан в большинстве описаний должностей, на этот раз мы действительно имеем в виду его. Как копирайтеру, нет оправдания тому, чтобы смешивать «там», «они» и «их».

    Критическое мышление. То, что вы можете называть себя чемпионом по правописанию, не делает вас копирайтером. Быть умным, кратким и осознавать слова и фразы, которые вы используете на каждой платформе, на которой вы публикуете, может быть хорошим началом.

    Копирайтеры — современные герои

    Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.Если вы хотите стать одним из них, активизируйте свою писательскую игру, начиная прямо сейчас.

    Один из способов привлечь внимание людей? Начните вести блог.

    Чем занимается копирайтер? (инфографика)

    Копирайтер, автор контента. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же отличает их? Все дело в намерении.

    Профессиональный копирайтер в основном представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какую-либо творческую кампанию.Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или в журнале, реклама для телевидения, электронное письмо с прямым маркетингом и так далее.

    Автор контента, с другой стороны , создает текст (в основном для Интернета), который обеспечивает более глубокий контекст того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес на вершине воронки и установить чувство авторитета, которое приведет потенциальных клиентов к более глубокому пути покупателя.

    Копирайтинг производит впечатление, в то время как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным.Этот рекламный баннер Chewy является копирайтингом:

     

    Это онлайн-руководство по пивоварению содержит написание:

    Через Learn.kegerator.com

     

    Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, несколько поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

    Это не критика копирайтера за его «поверхностность» или, наоборот, утверждение, что написание контента не может быть абсолютно убедительным. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу долю содержания списков, чтобы знать, что это просто неправда.

    Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: ваше дело. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым форматами становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

    Давайте обсудим.

    Но сначала небольшое замечание о законе об авторском праве

    Пропустите вперед, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

    А если нет, будьте уверены, вы не первый, кто совершает эту ошибку.Ведь они омофоны.

    Когда контент защищен авторским правом (в отличие от копирайта), он защищен как оригинальное выражение автора, что означает, что его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения. Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменные копии и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

    По истечении срока действия авторских прав (через 70 лет после смерти автора) содержимое становится общественным достоянием, то есть ни у кого нет исключительных прав собственности.

    И, для полной ясности, копирайтинг относится к практике редактирования письменного текста для улучшения удобочитаемости, единообразия стиля и общего качества контента.

    Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

    Где копирайтеры входят в команду контент-маркетинга

    Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

    • Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в вашей более крупной бизнес-цели (область директоров по маркетингу и контент-стратегов).
    • Идея и реализация: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для реализации (креативные директора, руководители проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
    • Производство: Создание и редактирование фактического контента (авторы контента, редакторы текстов, дизайнеры, менеджеры проектов).
    • Продвижение: Поделитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и сообщений в социальных сетях (стратеги социальных сетей, авторы контента).

    Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

    Чем занимается копирайтер?

    Определив различную внутреннюю работу творческой группы, легче получить более точный ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», что немного похоже на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копий может написать копирайтер? писать, если копирайтер может писать копии?

    Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове. Они регулярно производят различные маркетинговые материалы для использования в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

    • Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более.И если у вас есть такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро уйдут. Сжатый, краткий текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты копирования веб-сайтов требуют участия копирайтера, который может уложиться в пару коротких предложений. Вы должны быть привлекательными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, а также быть как можно более краткими. Это тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
    • Рекламный текст : В современном маркетинговом комплексе все еще есть место для рекламы. А ограничения по размеру и количеству символов, связанные с написанием рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут возникнуть проблемы с попыткой вписать сообщение в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых проблем.
    • Сообщения в социальных сетях : Сжатый текст важен для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать многословия в веб-копиях, вашему бренду нужны короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях.Ваша аудитория в социальных сетях будет иметь еще более короткий период внимания, чем посетитель веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
    • Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но он далеко не слабый. Электронная почта — это бывший и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свою торговлю в рамках почтового ящика.

    Написание текстов — основная работа копирайтера, но не единственная обязанность.В то время как должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных специалистов — от копирайтеров все чаще ожидают участия в различных маркетинговых задачах.

    Например, копирайтеру, работающему в агентстве, может потребоваться посещать еженедельные стратегические сессии для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

    Где сходятся копирайтинг и написание контента

    Исторически сложилось так, что копирайтеры не обязательно играли роль в описанной выше динамике.Но это резко изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства контент-маркетинга стала более зрелой.

    В прежние времена к контент-маркетингу относились как к «копирайтингу для бедняков» или относили к сфере B2B-маркетинга. Он был полностью удален из копирайтинг. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали копирайтеров-фрилансеров за кругленькую сумму.

    Но если им нужен маркетинг веб-контента, у них есть несколько экономичных вариантов:

    • Создавайте контент дома.
    • Платите фрилансерам за удовлетворение потребностей в контенте.
    • Передайте создание контента стороннему авторскому агентству.

    И да, эти же опции по-прежнему доступны. Однако ожидания от конечного продукта резко изменились.

    Почему? Потому что SEO.

    Поисковые системы становятся умнее с каждым днем, поэтому они могут заполнять поисковую выдачу веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь. Это означает, что контент должен быть хорошим.Действительно хорошо.

    Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и по цифровым каналам (например, по электронной почте), которые традиционно считались прерогативой автора контента.

    Войти в копирайтинг.

    Итак, мы снова спрашиваем: что делает копирайтер для контент-маркетинга?

    Писатель, одетый в шляпу контент-маркетолога , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите много сообщений в блогах с практическими рекомендациями, списков («10 способов, как облако экономит деньги вашего бизнеса» или «Всеобъемлющий список дел для тех, кто впервые покупает жилье») и т. д. Элемент SEO — это всегда на первом месте и здесь, поэтому необходимо изучить ключевые слова: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на свой сайт и почему?

    При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать объемный контент, затрагивающий все основные моменты заданной темы.

    Когда этот писатель надевает свою копирайтерскую шляпу , с другой стороны, он или она думает больше о рекламе. Цель смещается к созданию сообщения, которое будет кратким, мощным и, в некотором смысле, неопровержимым. Успешный копирайтер создает содержательные остроты и лаконичные образы, которые передают индивидуальность и ценности бренда; не посты в блоге на 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по конкретной теме.

    Написание контента вызывает интерес. Копирайтинг повелевает действием. Вам нужно сделать и то, и другое в современной контент-маркетинговой кампании.

    В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный автор контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда, когда они пишут, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

    Проще говоря, рекламный текст — это тип контента, который играет особую роль в стратегии контент-маркетинга.

    Давайте рассмотрим пример

    Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, призывает к мышлению контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы донести свою точку зрения.

    Но скажем, вы хотите провести платную рекламную кампанию на Facebook для продвижения этого документа. Может быть, вы организовали кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету расходов на деятельность для сравнения, например, заправка бензобака, уход за собакой, покупка продуктов и т. д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

    Другим примером является маркетинг по электронной почте, который имеет самый высокий ROI среди всех каналов контент-маркетинга. Вы требуете прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера по прямому маркетингу». Для этого по-прежнему требуется копия прямого маркетинга и, если на то пошло, маркетинг прямого отклика (последующие электронные письма с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

    Единственная разница заключается в том, что эти разговоры часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию веб-контента, возглавляемую собственной командой контент-маркетинга или сторонним контент-маркетинговым агентством.

    Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

    Например, Институт контент-маркетинга определил эти четыре наиболее часто используемых типа контента B2B:

    1. сообщения в социальных сетях (94%).
    2. Тематические исследования (73 процента).
    3. готовых видеоролика (72 процента).
    4. электронных книги и официальные документы (71 процент).

    Номера один и три ошибаются в сторону копирайтинг, тогда как два и четыре очень четко квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

    Вам нужен копирайтер, умеющий писать контент или наоборот?

    Рабочие функции «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто взаимозаменяемы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «SEO-копирайтер», которые при ближайшем рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности по копирайтингу.

    И наоборот, «создатель контента» может требовать опыта написания текстов для электронной почты, сообщений в Twitter и, вполне возможно, даже для продажи.Вы можете даже слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO-копирайтинг».

    Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к опыту копирайтинга, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или писательского мастерства, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность перенять или даже запатентовать голос клиента.

    И, конечно же, вы все еще найдете рекламные агентства старой школы, которые делают телевизионную рекламу, рекламу на YouTube и рекламные щиты для известных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными, но чаще всего работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникаций.Но опять же, бумага не заменяет опыт или талант. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может быть не в том месте, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

    Агентство, штат или фриланс: какой вариант лучше?

    Копирайтинг

    Работать с копирайтером из агентства выгодно по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, обладает навыками письма, за которые можно поручиться.С авторитетным агентством также может быть легче работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактной работы для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом, когда вы пытаетесь, скажем, выполнить срочную работу для кампании капельной электронной почты.

    Однако копирайтер в агентстве — это лишь один из вариантов для ваших нужд.

    Если вы следите за текущими тенденциями на рынке труда и нанимаете фрилансеров, вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем авторитетный писатель агентства, работающий в уважаемой фирме.Тем не менее, это классический случай «вы получаете то, за что платите», особенно если учесть, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтером, потому что считают, что это название звучит более утонченно.

    Помните, что копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно проводят это различие. Если вы идете с фрилансером, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы адекватно ознакомились с его портфолио и квалификацией.

    В некоторых случаях имеет смысл нанимать сотрудников собственными силами, но агентства и фрилансеры, как правило, будут более рентабельным вариантом. Средняя национальная базовая заработная плата копирайтера составляет более 62 000 долларов. Это не включает стоимость льгот (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

    Тем не менее, существуют скрытые расходы, которых можно избежать с помощью штатного сотрудника. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, оплатили все затраты до этого момента и остались без пригодного для использования продукта.Кроме того, обращение туда и обратно с копирайтером из агентства может усугубить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужен быстрый оборот. Штатный писатель может снизить эти расходы, поскольку он напрямую нанят вашей организацией и подотчетен ей.

    Написание контента

    Раньше написание контента было значительно дешевле, чем копирайтинг. На заре Интернета было проще обмануть Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было основной стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

    И в отличие от копирайтинговой рекламы, которая предназначалась для более активного продвижения через платные каналы (журналы, рекламу на YouTube, рекламу на телевидении или потоковых сервисах и т. д.), органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х годов авторам контента для выполнения своей работы требовался только Microsoft Word и поисковая система.

    Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но сеть перенасыщена маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и вызывать доверие у нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться сплоченной командой фрилансеров.

    Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет брать больше, чем фрилансеры, но, как правило, намного меньше, чем стоило бы создать собственную команду по контент-маркетингу с нуля.Он также сосредоточится на создании контента, ориентированного на результат, а не на контенте ради контента.

    Не менее важно и то, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

    Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, в которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более широкой вселенной, которой является Интернет.

    Вы можете получить гораздо больше отдачи от затраченных средств, работая с агентством, штатные писатели которого это понимают.

    Как начать карьеру копирайтера

    В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в найме услуг копирайтера, других может больше интересовать обратная сторона медали: как стать профессиональным копирайтером.

    Вас всегда тянуло к письменному слову? Обладаете ли вы умением остроумия и краткости? Сможете ли вы справиться с нагрузкой, связанной с работой в несколько сроков? Тогда вам может подойти карьера копирайтера.

    Распространение контент-маркетинга означает, что специалисты по копирайтингу пользуются спросом у самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, широко распространены возможности внештатного копирайтинга, которые могут привлечь профессионалов, которые меньше заботятся о строгом графике и больше ищут значимую работу.

    Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть точно так же. Тем не менее, на пути к успеху в копирайтинге необходимо выполнить несколько важных шагов:

    .
    1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут родом из всех профессиональных уголков.Те, у кого есть степень в области маркетинга, связей с прессой, творческого письма, английского языка или бизнеса, имеют идеальную подготовку. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
    2. Устроиться на работу : Контент-маркетинг является одной из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что существует множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет построить карьеру копирайтера, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтеров.Конечно, если вы фрилансер, вам нужно быстро приступить к работе. Прежде чем вы начнете искать работу, решите, какую ставку вы будете взимать и какой тип проектов вам больше всего нужен. И не забудьте рекламировать себя на LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы привлечь внимание к своему профилю и навыкам.
    3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, постарайтесь получить разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут формировать разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджерами по учетным записям и проектам может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой группы. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, направить ее в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать длинные тексты, ваши существующие навыки и практические знания могут сделать вас идеальным кандидатом.

    Карьера копирайтера может предложить значимую работу, волнение и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это кажется вам подходящим, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

    Что вы думаете о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

    Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

    Копирайтер

    Получение квалификации в области рекламы помогает

    Правильный совет помог Михо Танаке получить работу своей мечты.«Я связался с креативным директором компании, чья реклама мне понравилась, и он сказал мне, что если я серьезно отношусь к рекламе, мне следует пойти в рекламную школу, поскольку это гораздо больше, чем просто придумывать идеи».

    Михо последовала этому совету и после окончания годичного курса устроилась копирайтером в отдел прямого маркетинга престижного рекламного агентства. Вместе со своим арт-директором по рекламе Михо теперь создает рекламу по почте, которая появляется в брошюрах, плакатах и ​​газетах.

    Строгие сроки — главная проблема

    «Главная задача на работе — научиться расставлять приоритеты для разных частей работы, чтобы уложиться в жесткие сроки. Иногда рабочая нагрузка может быть довольно большой, и можно ожидать, что вы будете продвигать дела очень быстро.

    «Вначале мы старались сделать каждую деталь идеальной и тратили слишком много времени на изготовление. Вы должны узнать, какой работе отдавать приоритет, а для какой работы требуется что-то простое.»

    Важно, чтобы ваше имя было известно

    Михо советует людям, которые хотят прорваться в отрасль, делиться своими стремлениями с другими.

    «Реклама — очень конкурентная отрасль, поэтому все начинается со знакомства и установления связи. Если вы чем-то увлечены, объявите об этом всему миру!»

    Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? [Определение]

    Вы собираетесь открыть для себя определение и цель копирайтинга в маркетинге и бизнесе. Чем занимается копирайтер и какие навыки ему нужны? Читайте дальше, чтобы узнать…

    Прежде всего, поздравляем!

    Поскольку вы попали на эту страницу, вы, очевидно, хотите узнать о странном и прекрасном мире написания слов для получения прибыли.

    Что ж, друзья, вы попали по адресу.

    Этот пост даст вам все (я имею в виду ВСЕ), что вам нужно знать (от основ до продвинутых) — от его определения и значения до его назначения в маркетинге — чтобы вы могли сами убедиться, подходит ли он вам или нет.

    Вы, наверное, уже слышали о многочисленных преимуществах работы профессиональным копирайтером, таких как:

    • Работа на себя на своих условиях
    • Работа с замечательными клиентами и помощь им в достижении их бизнес-целей
    • Работа над множеством интересных проектов (иногда одновременно!)
    • Возможности для серьезного заработка
    • И многое, многое другое​…

    Учтите, что этот пост предназначен в качестве вашего официального руководства по копирайтингу (и бесплатного онлайн-курса) как для изучения копирайтинг, так и для чем занимаются копирайтеры, а также как в конечном итоге стать ими, если вы решите, что это подходит именно вам.

    А поскольку копирайтинг — очень обширная тема, мы разбили ее на отдельные части, которые вы можете изучать по одной за раз и в своем собственном темпе.

    Так что присаживайтесь поудобнее, выпейте чашечку любимого напитка и давайте погрузимся в удивительный мир копирайтинга 101.

    Что такое копирайтинг?

    Хорошо. Пришло время дать определение копирайтингу…

    Копирайтинг — это «умение продавать в печати».

    Копирайтинг использует слова, чтобы убедить людей совершить какое-либо действие, например нажать на рекламу или купить продукт.

    По этой причине это один из самых важных аспектов маркетинга. Именно поэтому профессиональные копирайтеры являются самыми высокооплачиваемыми писателями на планете.

    Вот что значит копирайтинг.

    Это подводит меня к следующему пункту… определение копирайтера…

    Кто такой копирайтер?

    Те объявления, которые вы видите по телевизору?

    Их написал рекламный копирайтер.

    Первые несколько записей в любом поиске Google?

    Это тоже копирайтинг.

    А те электронные письма, которые вы получаете с веб-сайтов или интернет-магазинов, в которых вы покупаете?

    Как вы уже догадались… копирайтинг!

    Как вы, наверное, заметили, профессиональный копирайтинг может принимать МНОЖЕСТВО разных форм, но цель всегда одна и та же: продать продукт или услугу целевой аудитории .

    Таким образом, с такой широкой целью вы можете задаться вопросом, кто именно нанимает копирайтеров?

    Ответ прост: Всем и каждому, кто хочет что-то продать.

    Будь то крупный магазин электронной коммерции, юридическая контора или просто семейный ресторан.

    Им ВСЕМ нужны копирайтеры.

    Без нас буквально ничего не продается. Мы масло, которое поддерживает работу машины.

    Какие бывают виды копирайтинга? И что делает копирайтер?

    Если вы не знаете, чем занимается копирайтер, давайте начнем с краткого обзора различных видов профессионального копирайтинга, с некоторыми из которых вы, вероятно, знакомы.

    • Прямой ответ – Что такое копирайтинг прямого отклика? Если вы когда-либо получали листовки или брошюры в свой почтовый ящик, значит, вы видели копирайтинг с прямым откликом в действии. Цель копирайтинга с прямым откликом обычно состоит в том, чтобы привлечь клиентов для местного бизнеса. Этот тип копирайтинга также может быть намного дороже с точки зрения затрат на печать и распространение, чем его онлайн-аналог.
    • Онлайн – это интернет-версия прямого копирайтинга.Как вы понимаете, стоимость производства и доставки НАМНОГО дешевле, а ваша аудитория НАМНОГО шире. Это наиболее распространенная форма копирайтинга, с которой вы столкнетесь сегодня.
    • SEO — это особая форма копирайтинга, используемая для повышения рейтинга страницы (обычно это первые 3 места в результатах поиска Google или Bing). Это контент, написанный для включения определенных ключевых слов, по которым бизнес хочет ранжироваться, когда его целевая аудитория выполняет онлайн-поиск.

    Хотя вы можете время от времени встречать некоторые другие формы копирайтинга, большая часть того, что вы увидите (и для чего вас будут нанимать), будет подпадать под одну из вышеперечисленных категорий.

    Каковы основные элементы эффективного копирайтинга?

    Теперь, когда мы ответили на вопрос, что такое копирайтинг, его цель и значение, а также обсудили различные типы, давайте углубимся в некоторые советы по копирайтингу и посмотрим, что делает этот навык эффективным.

    ЭМПАТИЯ

    Это указано первым, потому что оно, безусловно, самое важное.

    Вам, вероятно, доводилось читать какую-то дрянную, рекламную, не устанавливающую связи чепуху, предназначенную для того, чтобы заставить вас купить что-то (в чем вы, вероятно, не нуждались или не хотели).

    Возможно, после прочтения вам даже захотелось принять душ…

    Если вам было интересно почему этот фрагмент текста произвел на вас такое впечатление, то теперь вы знаете, почему. Ему не хватало ЭМПАТИИ (как здесь не хватало сочувствия Докторам Души). Это пример ПЛОХОГО копирайтинга…

    Что такое эмпатия?

    Эмпатия — это способность поставить себя на место другого человека и относиться к нему как к личности. Это означает искренне заботиться о проблемах, с которыми они сталкиваются, и делать все возможное, чтобы помочь их решить.

    Напротив, если вы когда-либо читали что-то, что вызывало у вас настоящие эмоции, это потому, что автор понимал эмпатию и мог эффективно ее использовать.

    И когда дело доходит до искусства копирайтинга, оно действительно ВСЕ основано на сопереживании.

    Если вы больше ничему не научились из этого чудовищного поста о том, что такое копирайтинг в маркетинге, научитесь ставить себя на чье-то место, когда пишете текст. Во многих случаях только это поможет выполнить работу.

    Исследования

    Я скажу вам по личному опыту, что невозможно писать о том, о чем вы ничего не знаете… поверьте мне в этом.

    Вот почему исследования так важны, когда речь идет об убедительном копирайтинге. Вы должны достаточно знать как о своем продукте, так и о своем целевом покупателе, чтобы точно объяснить, как один решит проблемы другого.

    Итак, как вы проводите исследования?

    Этот ответ может составить целую новую публикацию… но самый простой способ сделать это — просто опросить ваших клиентов. Для этого отлично подходят такие инструменты, как Survey Monkey и Zoho.

    Другие способы включают просмотр различных аналитических показателей, когда речь идет о покупательском поведении ваших клиентов.Это включает в себя такие вещи, как тенденции покупок и частота покупок.

    И если эти попытки не увенчаются успехом… вы также можете ПРОСТО СПРОСИТЬ ИХ!

    Дайте им понять, что вам небезразлично, решается ли на самом деле их проблема. Если нет, теперь вы точно знаете, куда направить свои усилия в будущем.

    Также очень важно изучить своих конкурентов , так как это поможет вам разработать УТП вашего собственного продукта, которое отличает его от всего остального (подробнее об этом позже).

    Заголовки/Темы

    Знаете ли вы, сколько времени требуется человеку, чтобы произвести первое впечатление?

    ДВА. СЕКУНДЫ.

    Да, раз… два… и готово.

    Столько времени вам нужно, чтобы привлечь внимание аудитории.

    Поверьте мне, в эпоху социальных сетей, когда у большинства людей концентрация внимания не уступает колибри, это НЕпростая задача.

    Но это можно сделать.

    Некоторые слова и фразы привлекают внимание читателей больше других.Такие слова, как «Как сделать», «Простые шаги», «Бесплатно» и многие другие очень сильно резонируют с людьми (и в некотором роде «требуют» их внимания).

    Обучение созданию стратегических заголовков (для страниц продаж и веб-контента) и тем (для электронных писем) поможет вам мгновенно привлечь внимание ваших читателей и вызвать у них желание узнать больше.

    (Хотя есть некоторые споры о том, насколько важны эти факторы на самом деле, я могу сказать вам из личного опыта, что я гораздо чаще читал текст с заголовком или темой, которые были написаны так, как я мог понять.)

    Разговорный тон 1-на-1

    Доказано, что если вы хотите заинтересовать кого-то письменным словом, самый эффективный способ сделать это — написать так, как будто вы разговариваете с ним и НИ С НИКОМ БОЛЬШЕ.

    Вы обращаетесь не к многолюдной площади, Конгрессу или любому другому большому скоплению людей.

    Вы обращаетесь к одному человеку и только к одному человеку. Представьте, что это единственный клиент, на которого вы надеетесь когда-либо попасть, и это настроит вас на нужный лад.

    Когда я пишу текст, я часто делаю вид, что пишу его только одному или двум близким друзьям.Благодаря этому я пишу коротко, весело и в дружеском тоне, который может понять любой.

    Никто не хочет, чтобы с ним писали (или разговаривали), как будто он всего лишь еще одно лицо в толпе. Они хотят чувствовать себя важными и что вы действительно заботитесь об их проблемах.

    Помните, что ваши читатели уделяют вам личное время, когда читают вашу копию, поэтому обращение к ним в дружеском, личном тоне — лучший способ показать им, что вы это цените.

    Краткость

    Помните, что, когда речь идет о профессиональном копирайтинге в рекламе и маркетинге, ваша единственная цель — немедленно заинтересовать читателя и объяснить, как вы собираетесь решать его проблемы .

    Вы не Хемингуэй и не Толстой, и ваши читатели не оценят, что вы пытаетесь увлечь их с помощью романа, похожего на «Войну и мир».

    Быстро добраться до сути. Вот почему лучше всего работают короткие, емкие, четкие предложения.

    Помните, что в эпоху социальных сетей продолжительность концентрации внимания невелика. Поэтому, когда дело доходит до написания эффективного текста, КРАТКОСТЬ — ваш лучший друг.

    Всегда говори коротко и ясно. Оно работает.

    Хотите доказательства?

    Посмотрите на некоторые из приведенных выше разделов, сколько из них состоят всего из одного предложения и содержат одну точную мысль?

    Это не случайно, друг мой…

    Так вы поддерживаете интерес читателя и открываете его для того, что вы предлагаете.

    Когда я вижу текст, написанный большими блоками плотных абзацев, я устаю, даже не начав его читать. А то вообще не читаю.

    Но краткий текст дает мне понять, что автор хочет сказать что-то важное и собирается сказать это быстро.

    Это привлекает мое внимание и определенно привлечет внимание ваших читателей.

    Итак, еще раз, когда вы пишете текст, будьте кратки и по делу.

    Каждый раз.

    Факты рассказывают, истории продают

    Я собираюсь рассказать вам кое-что, что может вас удивить.

    Люди на самом деле не хотят узнавать , когда читают вашу копию, они хотят, чтобы их развлекали .

    У меня есть небольшое правило, о котором я хочу помнить, когда пишу текст: Если интересно писать, вероятно, интересно и читать .

    С годами я заметил, что тексты, которые я создавал, которые доставляли больше всего удовольствия, были и самыми популярными. Хотя у меня нет никаких научных доказательств, подтверждающих это, совершенно ясно, что эмоции могут передаваться напрямую от писателя к читателю через их слова.

    Мне нравится говорить, что «энтузиазм превосходит копирование».

    Если у вас была улыбка на лице, когда вы что-то писали, можете поспорить, что человек, который это читал, тоже улыбался.

    Как вы можете это сделать?

    Простой:

    Расскажите истории в письме.

    Не сосредотачивайтесь на обучении своих читателей, сосредоточьтесь на том, чтобы развлекать их содержательными историями. Если ваша история значима и читатель может легко понять ее, обучение произойдет само по себе.

    Вот как вы строите связь. И вот как вы ПРОДАЕТЕ.

    Преимущества перед функциями

    Это распространенный совет по копирайтингу, который избавит вас от головной боли в будущем.

    Важно понимать, что вашу аудиторию не волнуют навороты вашего продукта, они заботятся только о том, какую пользу он принесет им и решит их проблемы.

    Следовательно, при написании текста не переходите в «режим руководства по эксплуатации», объясняя все тонкости особенностей вашего продукта.

    Им все равно.

    (Единственное исключение из этого правила, если вы продаете технический продукт техническим специалистам, которые обязательно захотят узнать о наворотах в мельчайших подробностях.)

    Просто скажите им, что эта функция существует, и объясните, как она работает. напрямую решит их проблемы. Они будут благодарить вас за это, часто совершая покупку.

    Пункты списка

    Я люблю пункты списка.

    Это один из моих любимых инструментов для копирайтинга, и я уверен, что он станет одним из ваших.

    Их польза двояка: они привлекают читателя и удерживают его внимание, а также экономят мне (а скоро и вам) много времени.

    Используя их, вы можете поразить свою целевую аудиторию несколькими причинами подряд, почему они должны покупать ваши продукты. Особенно, если все ваши баллы являются ПРЕИМУЩЕСТВАМИ, как мы обсуждали выше.

    Они также короткие, напористые, по существу и эффективны.

    На самом деле, я мог бы даже назвать их неотразимыми… (Не знаю почему, но что-то есть в этих маленьких пулях… ваш разум просто требует , чтобы вы их прочитали!)

    Короче говоря, пункты списка работают .

    Продают.

    Используйте их.

    Добро пожаловать.

    Уникальное торговое предложение (УТП)

    УТП — это уникальное качество, которое отличает ваш продукт или услугу от всех остальных.

    Возможно, ваш продукт быстрее, дешевле, эффективнее, долговечнее и т. д.

    Что бы это ни было, это ваше конкурентное преимущество.

    Крайне важно, чтобы вы сообщали о своем УТП при написании текста, иначе у вашей целевой аудитории не будет причин выбирать ваш продукт среди продуктов конкурентов.

    Итак, прежде чем начать писать, определите именно свое УТП и расширьте его. Объясните, что именно делает ваш продукт лучше и как он улучшит жизнь ваших клиентов так, как это не может сделать ни один другой конкурирующий продукт.

    Это то, что на самом деле покупает ваш клиент.

    И если вы воспользуетесь приведенными выше советами о том, как написать текст так, чтобы он напрямую привлекал вашего читателя, у вас не возникнет проблем с тем, чтобы ваше УТП было ясным как день для ваших клиентов.

    Достоверность, доверие и отзывы

    Случалось ли вам когда-нибудь, чтобы кто-то пытался вам что-то продать, и вы сразу хотели уйти от него?

    Я тоже.

    Вы когда-нибудь читали что-нибудь, и первое слово, которое приходило вам на ум, было «склизкий», или «продавец змеиного масла», или что-то подобное?

    У вас есть веская причина, почему вы так себя чувствуете.

    Это потому, что и этот человек, и его текст не вызывали абсолютно НУЛЕВОГО доверия.

    Вы сразу поняли, что не можете доверять им и не хотите иметь ничего общего ни с ними, ни с тем, что они продают.

    Этого следует избегать при написании собственной копии.

    Доверие и авторитет являются основой для установления реальных отношений с клиентом. Без них у вас нет снежного кома шансов сами-знаете-где продать им что-нибудь.

    Итак, как нам создать доверие и авторитет?

    Зарекомендовав себя как эксперт.Не оставляя сомнений в умах наших читателей, что у нас есть опыт, возможности и искреннее желание решить их проблемы.

    Но неужели они поверят нам на слово?

    Возможно…

    Но чтобы убедиться, что они считают нас экспертами, мы собираемся использовать отзывы, которые укрепят их мнение о том, что нам можно доверять (и покупать у нас), потому что другие эксперты готовы благословить наше доброе имя .

    Вы уже много раз видели отзывы.

    Взгляните на внутреннюю сторону обложки каждой новой книги, и вы увидите лестные отзывы из многочисленных газет и других экспертов, воспевающих автора.

    Это не случайность. Заставив других экспертов «подписать» свою новую книгу, автор зарекомендовал себя как эксперт и человек, чью книгу стоит прочитать.

    Они не просят вас верить их словам, просто посмотрите на всех других успешных людей, которые думают, что вы тоже должны это прочитать!

    И эти отзывы работают.Даже лично я считаю, что НАМНОГО чаще читаю что-то, если кто-то, чьему мнению я доверяю, рекомендует это мне.

    Хотя мы, возможно, и не сможем получить отзывы того же калибра, что и известные авторы, мы, безусловно, сможем найти других заслуживающих доверия людей, которые подтвердят наши благие намерения.

    Отзывы работают по одной причине: никто не хочет быть первым, кто что-то попробует… полная неизвестность сопряжена со слишком большим риском.

    Поэтому, когда мы видим, что другие уже рискнули за нас, нам гораздо спокойнее следовать их примеру.

    Кем бы вы предпочли быть, Льюисом и Кларком, или парнем (или девушкой), которые пришли сразу после них и построили отели после того, как след был проложен?

    Точно.

    Вот почему вы должны буквально включать цитируемые, письменные отзывы о том, что вы продаете, в свою копию или, если возможно, видеоотзывы от довольных клиентов.

    Это создает доверие и доверие как к вам, так и к вашей копии, и как только вы это сделаете, вы выиграете полдела.

    Важно помнить, что при написании текста идея состоит в том, чтобы систематически устранять КАЖДЫЕ потенциальные препятствия в сознании клиента, которые могут помешать ему совершить покупку.

    Когда речь заходит о доверии и достоверности, отзывы ставят оба флажка.

    И как только вы заставите своего читателя доверять вам и почувствуете, что вы искренне хотите ему помочь, вы устраните самое большое препятствие из всех.

    Призывы к действию (CTA)

    Когда дело доходит до написания эффективного текста, никогда не стоит делать предположения.

    Например, вам может показаться очевидным, что в конце вашего текста вы хотите, чтобы ваши читатели совершили покупку…

    Что ж, оказывается, им на самом деле нужна небольшая подсказка.

    Вот тут-то и появляются призывы к действию (CTA).

    CTA — это видимая часть вашего текста (обычно это кнопка в Интернете), которая СООБЩАЕТ вашим читателям именно то, что вы от них хотите.

    Примеры: «Купить сейчас», «Зарегистрироваться» и многие другие.

    Вы можете подумать, что читатели насмехаются над тем, что вы отдаете им приказы после того, как они взяли на себя труд прочитать всю вашу копию, но на самом деле все наоборот.

    Они ХОТЯТ, чтобы вы точно сказали им, что делать, чтобы они могли получить выгоду от того, что вы продаете.

    Воспринимайте призывы к действию как последний «толчок» на финишной прямой продаж, который превратит потенциального клиента в платящего.

    По своему опыту я обнаружил, что большие, ярко окрашенные (например, ярко-зеленые, синие или оранжевые) кнопки с точными указаниями внутри (например, «Да, пришлите мне!») работают как по волшебству, если ваша копия эффективный.

    Добавления небольшого энтузиазма к вашим призывам к действию часто бывает достаточно, чтобы преодолеть последний элемент сопротивления покупке.

    Не пропустите этот последний шаг, так как он часто может быть разницей между новым клиентом и отсутствием клиента.

    Просто убедитесь, что ваш CTA прост и прямолинеен, и наслаждайтесь звонком регистрации.

    Итак, теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и что такое копирайтинг, чем занимаются копирайтеры, а также основные элементы хорошего текста, давайте объединим все это в простую формулу копирайтинга, которая никогда не подведет…

    Официальная формула копирайтинга ( Например, копирайтинг для чайников):

    Эмпатия + Истории + Преимущества + Достоверность + CTA = Убийственный текст, который продается

    Эта простая формула отличает убедительных копирайтеров от скучных копирайтеров.Это также упрощает копирайтинг для начинающих.

    Хотите продавать с каждым текстом, который вы пишете с этого момента? Просто применяйте каждый ингредиент в этой формуле, и вы не ошибетесь.

    Начните с написания вашей копии, затем посмотрите, какие из этих элементов отсутствуют, затем добавьте их.

    Промыть и повторить.

    Проделайте то же самое со вторым экземпляром, с третьим… и с каждым, что вы напишете в будущем.

    Он никогда не подведет.

    Когда я научился применять эту формулу, я заметил, что после того, как вы сделаете это несколько раз, это перестанет быть «формулой», требующей применения, а скорее «образом мышления», который вы получите, когда будете писать копировать.

    Это похоже на «момент лампочки», когда после вы почти интуитивно знаете, что ваша копия должна продаваться как сумасшедшая .

    Пребывание в таком мышлении имеет замечательное преимущество, заключающееся в том, что эти ингредиенты почти выявляются без необходимости сознательно думать о них. Это становится почти автоматическим.

    Как только вы увидите, как эффективная копия волшебным образом дает желаемые результаты, эти пять ингредиентов просто «щелкнут» в вашем сознании. С этого момента, пока вы находитесь в правильном психологическом состоянии, эти ингредиенты будут появляться почти сами по себе, чтобы выполнить свою работу.

    Это требует некоторой практики, но как только свет загорается, он остается навсегда.

    Чем занимаются копирайтеры?

    Теперь, когда мы знаем, из чего состоит эффективный текст, давайте взглянем на некоторые из реальных типов копирайтинговых заданий, которые вы можете создать с помощью своих новых знаний.

    Мы рассмотрим каждый из них по отдельности, чтобы у вас было хорошее представление о том, как каждый из них можно применить.

    • Рекламные письма . Часто это длинные копии, используемые для продажи отдельных продуктов.Как правило, чем дороже товар, тем длиннее должна быть копия, чтобы оправдать цену. Это означает больше отзывов о достоверности, больше исследований и данных, доказывающих его эффективность, больше подробностей о преимуществах и больше обоснования цены, чтобы читатель знал, что он получает ценность за свои деньги. Продающие письма также являются одной из самых высокооплачиваемых работ для профессиональных копирайтеров.
    • Кампании по электронной почте — это «наборы» электронных писем, каждое из которых специально предназначено для обращения к клиентам в каждой области воронки онлайн-продаж.Обычно они короче, часто с абзацами из одного предложения и часто могут использовать имя цели во введении. Типы кампаний по электронной почте включают в себя: кампании приветствия, кампании по развитию, кампании по запуску, кампании по отказу от корзины, кампании мыльных опер, кампании по запуску и многие другие. Как и коммерческие письма, кампании по электронной почте также являются одной из самых высокооплачиваемых работ для копирайтеров.
    • Белые книги — это документы, подтверждающие ваш авторитет в данной отрасли или нише.Они обычно используются в отраслях B2B для оценки продуктов или услуг. Если вы хотите зарекомендовать себя в качестве авторитетного представителя по определенному вопросу, официальные документы — отличный способ сделать это.
    • Контент веб-сайта . Это может включать написание сообщений в блогах, описания продуктов, разделы «О нас» или целый ряд других вариантов. Обычно ориентированный больше на информирование, чем на прямую продажу, этот тип контента написан больше для предоставления информации и представления бренда.Поскольку этот тип текстов часто не предназначен для прямой продажи, они обычно не окупаются так же хорошо, как рекламные письма или кампании по электронной почте.
    • Видеоскрипты — В отличие от вышеперечисленных форм копирования, этот тип будет прослушан, а не прочитан. Эти сценарии написаны в удобном для видео формате, а затем обычно сочетаются с анимационным видео на доске или представителем бренда, читающим сценарий в онлайн-видео.
    • Контент социальных сетей . Это может включать публикации в Facebook или LinkedIn, твиты, фотографии и текст в Instagram и многое другое.Поскольку этот контент будет просматриваться на сайтах социальных сетей, подход, как правило, немного отличается, поскольку люди могут не обязательно находиться в «режиме покупки», когда они его просматривают.
    • Прямой ответ . Это может включать написание сценариев телевизионных рекламных роликов, радиорекламы, рекламных щитов, печатных брошюр и многое другое. Это более «традиционный» тип копирайтинга, и обычно им считается все, что создается для просмотра в автономном режиме.

    Это то, чем занимаются копирайтеры.

    Типы продуктов для копирайтинга, которые вы решите писать, во многом будут зависеть от ваших личных предпочтений и того, сколько вы хотите зарабатывать.

    Каждый из вышеперечисленных продуктов для копирайтинга требует разного времени и немного разных навыков, поэтому лучше попробовать несколько из них и посмотреть, какие из них лучше всего подходят для вас.

    Какие бывают виды копирайтинга?

    Большинство вакансий по копирайтингу можно разделить на три категории: агентства, корпорации и фрилансеры.

    Каждый из них имеет свои плюсы и минусы, поэтому мы рассмотрим каждый из них ниже, чтобы вы могли решить, какой из них лучше всего подходит для вас.

    (И да, у нас есть небольшое предубеждение … Я имею в виду «предпочтение».) Инструменты и навыки копирайтера. Вам также никогда не придется беспокоиться о поиске новых клиентов, поскольку агентство сделает большую часть этого за вас.

    Недостаток, конечно, в том, что ваши доходы и свобода ограничены.

    Хотите сохранить больше того, что принесете?

    Хотите работать на пляже в Таиланде?

    Желаю вам удачи…

    Копирайтинг в агентстве определенно является «работой» в традиционном смысле, то есть вы должны будете обменивать время на деньги по мере того, как вы изучаете эти навыки и приобретаете опыт.

    С другой стороны, если вы новичок в копирайтинге и хотите быстро сократить кривую обучения и получать оплату в процессе, работа в агентстве может быть хорошим началом.

    Корпоративный

    Эти копирайтеры работают на определенную компанию и создают копии только для этой компании.

    Внешние клиенты и копии запрещены.

    Преимущество в том, что вам никогда не придется искать новых клиентов.

    Недостатком является то, что ваш доход ограничен, и вы не можете контролировать, с кем вы работаете или что вы создаете.

    И, как и работа в агентстве по копирайтингу, это определенно «работа», поэтому планируйте вести переговоры о двухнедельном отпуске в Таиланде, если это то, что вы ищете.

    Мне это кажется худшим из миров, но вы можете обнаружить, что это очень хорошо соответствует вашим потребностям (и это может быть отличным способом развить ваши начальные навыки копирайтинга, если вы действительно искренне интересуетесь бизнесом).

    Внештатный

    Связанный: Как получить вашего первого внештатного клиента на Upwork (не покидая работу)

    Это то место, где большинство людей хотят быть (и где происходит волшебство).

    Все, что вы слышали об образе жизни хорошо оплачиваемых копирайтеров, существует здесь, на этой арене.

    Честно говоря, работа на кого-то в качестве копирайтера (или в любой другой профессии, за несколькими РЕДКИМИ исключениями) НИКОГДА не принесет вам желаемых денег или свободы.

    Да, время на обустройство и создание клиентской базы больше.

    Да, вы идете на риск и отказываетесь от стабильной (но всегда более низкой) зарплаты.

    Но… в результате вы завоевываете мир.

    Подробнее об этом в следующем разделе… намного больше.

    Плюсы и минусы работы копирайтером

    Карьера в копирайтинге отличается от большинства традиционных профессий.
    Насколько это полезно и прибыльно, полностью зависит от вас и от того, чего вы хотите.

    Большинство профессий имеют очень узкий спектр, из которого вы должны действовать.

    Не копирайтеры.

    Мы можем работать откуда угодно, для кого угодно, с любым видом бизнеса и (в основном) по любой цене.

    Мы можем существовать далеко, ДАЛЕКО за рамками…

    Для меня и для многих из вас, я подозреваю, образ жизни и способность взять под контроль свое будущее — два самых больших преимущества работы копирайтером.

    Но есть и недостатки.

    Давайте честно взглянем на плюсы и минусы.

    Примечание: Приведенные ниже плюсы и минусы применимы почти исключительно к копирайтерам-фрилансерам, поскольку мы подозреваем, что это то, что интересует большинство из вас. и Independence

    Хотите работать за кухонным столом в Нью-Йорке?

    Я сделал это.

    Хотите работать на пляже в Таиланде?

    Джон Макинтайр, вероятно, делает это прямо сейчас (примечание от Джона: Действительно, я!) .

    Хотите работать с шаттла НАСА?

    Не уверен, что у них там есть Wi-Fi, но уверен, что не за горами.

    Дело в том, что теперь, когда технологии и все остальное взаимосвязано в Интернете, копирайтеры не должны зависеть от местоположения.

    Если вы выберете путь копирайтинга внештатным сотрудником, вы сможете буквально в любое время заниматься профессиональным копирайтингом из дома и получать при этом значительный доход.

    Это требует дополнительной работы, но преимущества того стоят.

    Потенциальный доход

    Чем больше будут расти ваши навыки и клиентская база, тем больше будет расти ваш доход.

    Сколько вы можете заработать, работая внештатным копирайтером?

    Технически ограничений нет.

    Есть копирайтеры, которые зарабатывают миллионы в год (например, Дэн Кеннеди). Не много, но можно.

    И даже если ты никогда не достигнешь этого уровня (или не захочешь), ты легко сможешь зарабатывать выше средней зарплаты без необходимости сидеть в пробке на автостраде по несколько часов в день.

    (Если вы такой ужасный водитель, как я, уже одно это стоит смены карьеры.)

    Выбор клиентов

    По мере продвижения в карьере копирайтера вы обнаружите, что естественным образом тяготеете к определенным типам клиенты/предприятия, которые соответствуют вашим интересам.

    Как фрилансер вы можете работать исключительно с этими компаниями.

    Связанный: Доберман Дэн о внештатной системе, чтобы покончить с нуждами сейчас

    Вы также обнаружите, что работа, которую вы создаете для этих клиентов, намного лучше, чем работа, которую вы создаете для клиентов, с которыми вы также не общаетесь.Поскольку у вас есть личный интерес к бизнесу, вы также обнаружите, что у вас больше энтузиазма, чтобы помочь ему добиться успеха.

    Учимся продавать

    Вы, наверное, заметили, что рынок труда в целом быстро меняется. Автоматизация и онлайн-платформы делают многие рабочие места устаревшими.

    Если вашу работу может выполнять машина, то скоро она будет (и, скорее всего, уже есть).

    В дальнейшем, если у вас нет ценного и востребованного навыка, за который кто-то готов платить, у вас могут возникнуть серьезные проблемы.

    Но у профессиональных копирайтеров такой проблемы не будет, и я объясню почему.

    Двумя наиболее важными навыками в будущем будут способности: 1) быстро решать проблемы и 2) эффективно продавать.

    Копирайтинг делает и то, и другое. На самом деле, это то, что копирайтинг есть .

    Ни одна машина не сможет относиться к человеку так, как настоящий человек. Ни одна машина не сможет воспроизвести человеческое сочувствие.

    Предприятиям всегда будет нужен кто-то, кто поможет им распространять информацию и продавать их товары и услуги.И им нужен реальный человек, а не программа.

    Таким образом, работа по копирайтингу не только защищена от постоянно меняющейся занятости и технологического ландшафта, но и воплощает в себе два самых важных навыка, которые нам ВСЕ понадобятся в будущем.

    Вот почему я говорю, что копирайтинг буквально является одним из лучших вариантов карьеры .

    Если вы ищете «гарантию занятости», копирайтинг — это самое близкое, на что вы можете рассчитывать!

    Но не все так радужно и солнечно, даже для фрилансеров…

    (Не нервничайте, на самом деле они не так уж и плохи.)

    Минусы работы копирайтером-фрилансером:

    Работа часто выполняется в одиночку

    Для большинства людей это может даже не быть минусом… Мне лично нравится работать в одиночку, так как это позволяет мне полностью сосредоточиться на своей работе и получать больше сделано за меньшее время.

    Но для некоторых это может быть проблемой.

    Творческая работа, такая как профессиональный копирайтинг, требует минимальных отвлекающих факторов для получения оптимальных результатов.

    Гораздо труднее попасть в «зону копирайтинга», когда к твоему столу заглядывают коллеги, а тебе постоянно пересылают новые видеоролики о боях животных на YouTube… не то чтобы я их смотрел.

    Так что, если длительное молчание вызывает у вас беспокойство или склонность к рассеянности, это может стать для вас препятствием.

    Требуется дисциплина

    Работа в одиночку вызывает искушение легко отвлечься.

    Со смартфонами, постоянным доступом в Интернет и YouTube (на мой взгляд, худший нарушитель) очень легко ошибиться и не сосредоточиться на своей работе.

    Очень легко потерять время, если вы не беспокоитесь о том, что ваш босс подкрадется к вам сзади и поймает вас на Facebook, в Tinder или где-то еще.

    Если ваша мышца дисциплины (да, это мышца) слаба, лучше укрепить ее, прежде чем серьезно заняться карьерой профессионального копирайтера.

    (Если вы ищете ресурс, который поможет вам привести в форму дисциплинированную мускулатуру, ознакомьтесь с Deep Work от Кэла Ньюпорта. Это буквально подстегнуло мою продуктивность копирайтинга.) и «терпение» не всегда существуют в одном предложении.

    В то время как большинство клиентов разумно относятся к тому, что творческая работа может занять немного больше времени, некоторые хотят, чтобы все было сделано вчера, и ожидают, что вы сможете уложиться в установленный срок.

    В зависимости от того, как вы справляетесь с давлением, вам может быть трудно с этим справляться.

    Давление, как правило, мотивирует меня и помогает мне лучше сосредоточиться, но у некоторых оно заставляет их расклеиваться.

    Итак, в зависимости от вашего характера и того, как вы справляетесь со сроками и давлением, это может быть проблемой, а может и не быть.

    Часто требуется поиск собственных клиентов

    Когда вам нужно найти собственных клиентов, это требует больше усилий, но также позволяет вам быть более разборчивым в том, с кем вы работаете и в каком качестве.

    Лично я обнаружил, что сейчас компании гораздо охотнее работают с фрилансерами, так как это фактически экономит им деньги (без обучения, офисных помещений, оборудования, отпусков, больничных и т. д.). Им также легче найти кого-то другого, если вы не окажетесь тем, что они ищут.

    Но…

    Это требует от вас усилий, развития навыков налаживания связей и почти постоянного отказа при первом запуске.

    Но если вы готовы сделать это, ваши инвестиции (как в себя, так и в других) скоро принесут хорошие дивиденды.

    (И не волнуйтесь, позже в этой статье я дам вам несколько проверенных советов о том, как начать получать хороших клиентов с минимальными усилиями.)

    Какие навыки вам нужны, чтобы быть ( Хорошо оплачиваемый) Копирайтер?

    Теперь, когда мы углубимся в жизнь начинающего копирайтера, давайте рассмотрим конкретные навыки, которые вам понадобятся, чтобы стать хорошо оплачиваемым.

    Разберем и проверим их по очереди:

    Письмо

    Очевидно. Базовые знания и понимание грамматики и пунктуации обязательны. Но не только это… Я говорю о хороших письмах.

    Что я считаю хорошим письмом?… Письмо, которое удерживает внимание читателя и оставляет у него чуть ли не слюнотечение при следующем предложении.

    Хороший текст не предназначен только для бестселлеров New York Times. Любой, кто может приложить искренние усилия, чтобы связаться с читателем через свои слова, способен хорошо, если не великолепно, писать.

    Один из способов сделать это — сначала стать хорошим читателем, поскольку одно склонно следовать за другим.

    Я склонен проглатывать книги, что, вероятно, является одной из причин, по которой мне всегда нравилось писать. И как только я узнал о копирайтинге, я тоже начал поглощать хорошие тексты.

    Но я тренировался не только в чтении, но и в написании .

    Практически каждый успешный копирайтер по маркетингу рекомендует один из приемов: ежедневно практиковаться в написании проверенных и успешных текстов.

    И не только на компьютере…

    ВРУЧНУЮ.

    Если вы хотите быстро научиться копирайтингу, ЭТО — самый быстрый способ… без труда (без каламбура).

    Да, в прикосновении пера к настоящей бумаге есть что-то, что заставляет вас немного дольше думать над каждым словом.

    Вы начнете замечать повторяющиеся паттерны, чем больше будете это делать. И что еще более важно, вы увидите, КАК ОЩУЩАЕТСЯ писать проверенные и эффективные тексты своими руками.

    Это лучшее бесплатное образование, которое можно купить за деньги.(И не волнуйтесь, позже в этом посте я дам вам отличные ресурсы для начала.)

    Понимание основ психологии и принятие решений

    Как мы уже говорили, копирайтинг — это написание с намерением ПРОДАТЬ.

    Важно, чтобы у вас было хотя бы общее представление о том, как на людей влияют и как они принимают решения. И хотите верьте, хотите нет, но в этом есть наука.

    Вы также должны понимать, какую роль играют эмоции в процессе покупки. В продажах есть поговорка: «Люди покупают на эмоциях, а затем оправдывают с помощью логики.Как только вы поймете это утверждение, копирайтинг станет для вас намного проще.

    Если вы попытаетесь писать только с позиции чистой логики и фактов, вы не сможете общаться с людьми на эмоциональном уровне, и ваш текст будет провален. (Чтобы победить дохлую лошадь, ЭМПАТИЯ очень помогает в этом!)

    Но если вы напишете людям с позиции обращения к их тревогам, страхам, разочарованиям, целям и желаниям, они моментально почувствуют, что вы их «понимаете» и хочу услышать, что вы хотите сказать.

    И как только вы это сделаете, у вас появится потенциальный покупатель… и игра ваша.

    Поймите это, и вы поймете копирайтинг.

    Навыки налаживания связей и работы с людьми

    В то время как копирайтинг часто является одиночным навыком, встречи и работа с клиентами требуют взаимодействия. А поскольку копирайтеры по маркетингу, в том числе и я, обычно интроверты, это иногда требует корректировки и выхода из зоны комфорта.

    Проще говоря, если у вас нет базовых навыков общения, это ПЕРВОЕ, что вам нужно сделать, прежде чем вы отправитесь в путешествие по копирайтингу.

    Потому что, давайте посмотрим правде в глаза, если вы окажетесь жутким или ненадежным, вы оттолкнете людей и потеряете возможность строить отношения.

    (Если вам нужна помощь с этим, я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую прочитать «Миф о харизме». Хотя вы, возможно, никогда не достигнете уровня социального интеллекта Билла Клинтона или Стива Джобса, вы научитесь взаимодействовать с людьми таким образом, чтобы они чувствовали себя комфортно работать с вами.)

    Настойчивость

    Как и все, что стоит делать, вы будете время от времени терпеть неудачи в своей карьере профессионального копирайтера.

    Потенциальные клиенты не отвечают на телефонные звонки.

    Клиенты решат нанять кого-нибудь еще.

    Клиентам не понравится ваша работа, и они заставят вас полностью ее переделать.

    У клиентов будут вопиющие (на грани тиранические ) требования, которые никто не сможет удовлетворить.

    Клиенты уволят вас. (Меня увольняли МНОГО РАЗ, так что вы будете в хорошей компании!)

    Это может случиться.

    Это БУДЕТ.

    Так что ожидайте и рассматривайте это как опыт обучения.Не обвиняйте клиента. Если вы сделали что-то не так, исправьте это. Если они выдвигают необоснованные требования и/или обращаются с вами как с дерьмом, сделайте все возможное и двигайтесь дальше.

    У вас должна быть настойчивость.

    Это отличный способ зарабатывать на жизнь, и если бы это было легко, этим бы пользовались ВСЕ.

    Так что, когда приходят потери, а они будут, «Возьми L» и двигайся дальше. И вместо того, чтобы злиться, решите стать лучшим копирайтером и лучшим человеком из-за этого.

    Сколько зарабатывают копирайтеры? Какова типичная зарплата копирайтера?

    Честно говоря, лучший ответ на вопросы о расценках копирайтера всегда звучит так: «Это зависит.

    Здесь задействовано так много переменных (тип копирайтера, тип работы, тип клиента, уровень опыта и т. д.), что практически невозможно дать прямой ответ.

    Однако мы можем разбить эти переменные по одной, чтобы вы знали, что возможно, и какие пути вы должны использовать, чтобы достичь своих целей по доходу в качестве бизнес-копирайтера.

    Начнем с того, работаете ли вы на себя или на кого-то еще (фрилансер или агентство/корпорация).

    Средняя зарплата агентства или корпоративного копирайтера обычно колеблется от 35 000 до 75 000 долларов в год в зависимости от вашего опыта.Поскольку вы работаете на кого-то другого, единственный способ увеличить свой заработок — это повысить свое положение в компании, что потребует времени.

    От себя скажу, что мне предлагали множество старших должностей копирайтеров в Нью-Йорке (где я живу), и я еще не видел, чтобы НИ ОДНО предложение превышало 75 000 долларов в год.

    Если это работает для вас, отлично, но если вы хотите более быстрый путь к деньгам и свободе, продолжайте читать.

    На самом деле, я дам вам прямую формулу того, что я считаю лучшим из всех миров.

    Если вы фрилансер, ваш диапазон варьируется от 0 долларов США до теоретически бесконечности…

    Точная сумма всегда будет меняться, в зависимости от того, работаете ли вы полный или неполный рабочий день, сколько усилий вы прикладываете для сбора новый бизнес, и какие типы клиентов и работы вы берете.

    Но мы доберемся до этого через секунду.

    Короче говоря, чем больше усилий вы прикладываете, тем больше ваша зарплата приближается к бесконечной стороне спектра.

    Как минимум, я обнаружил, что 50 000 долларов в год довольно легко получить, если выполнять лишь базовые ежедневные обязательства.

    Но это не единственная переменная.

    Еще зависит от того, как вы заряжаете.

    Как взимать плату за услуги копирайтинга

    Вы можете взимать плату за час, за проект или что-то среднее между ними.

    (Я обнаружил, что лучший способ взимать плату — это та сумма, которая больше всего подходит для данной работы, поскольку почти каждая работа по копирайтингу и каждый клиент уникальны.)

    Почасовая оплата час как полный новичок, начните с чего-то между 25 и 50 долларов в час, чтобы начать как можно быстрее до как минимум 100 долларов в час.

    По проекту — Если вы взимаете плату за проект, начните с почасовой ставки, а затем попробуйте оценить, сколько времени, по вашему мнению, займет проект с точки зрения фактического написания и исследования.

    Это больше искусство, чем наука, но вы обнаружите, что с опытом вы сможете делать предположения гораздо точнее с течением времени.

    Затем возникает вопрос о том, сколько оплачиваются различные типы копирайтинговых работ…

    Как мы уже говорили, наиболее высокооплачиваемыми видами копирайтинга исторически были рекламные письма и кампании по электронной почте.Поэтому, если вы ищете как можно больше денег за свое время, сосредоточьтесь как можно больше на этих двух типах работы.

    По мере накопления опыта вы, возможно, захотите браться за ТОЛЬКО эти виды работ, что и делают самые успешные копирайтеры.

    Заранее предупреждаю: Вы НЕ хотите быть универсальным копирайтером дольше, чем это абсолютно необходимо. Браться за любую работу, которая попадется вам на пути, — это самый быстрый путь к разочарованию, потере дохода, выгоранию на копирайтинге и потенциальным мыслям о самоубийстве…

    Как можно скорее найдите нишу и один или два типа текста, которые вам больше всего нравятся наслаждайтесь работой и придерживайтесь исключительно их.И, конечно же, начните заряжать больше!

    Подробнее о снижении уровня вашего опыта в копирайтинге в следующем разделе.

    А пока позвольте мне оставить вас с общей формулой, чтобы максимизировать ваш доход от копирайтинга как можно быстрее:

    СВОБОДНЫЙ ЛИНС + ПОЛНАЯ РАБОТА + КОММЕРЧЕСКИЕ ПИСЬМА И/ИЛИ РАССЫЛКИ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ + NICHING DOWN = $$$

    Подписаться эта формула кратчайшего пути к меньшему стрессу и большему количеству копирайтинговых долларов за ваше время.

    Добро пожаловать.

    Что отличает действительно великих копирайтеров (от всех остальных)?

    Честно говоря, не все копирайтеры одинаковы.

    Насколько вы эффективны, зависит от нескольких различных факторов, и сейчас мы рассмотрим их и дадим вам точное представление о том, что отличает действительно великих и эффективных копирайтеров от всех остальных.

    Эмпатия

    Первый фактор — это эмпатия. Опять же, без возможности поставить себя на место клиента и искреннего желания решить его проблемы, вы можете забыть об этом… копирайтинг не для вас.

    Но если вы сможете сделать это, вы сможете общаться со своими читателями так, как никто другой, и продажи хлынут рекой.

    Это то, что отличает Джона Карлтона, Дэвида Огилви, Гэри Халберта и многих других от всех остальных и позволяет им продавать невероятное количество товаров за свою карьеру.

    Это больше мышление, чем умение, но если вы сможете развивать его с самого начала, вы уже в 10% лучших копирайтеров по маркетингу…

    Ежедневная дисциплина и практика

    Каждый должен с чего-то начинать. Вначале вы можете чувствовать себя ошеломленным тем, сколько информации и работы требуется, чтобы по-настоящему овладеть этим навыком.

    Но хорошая новость заключается в том, что если вы сможете просто придерживаться этого, вы обнаружите, что это не займет так много времени, как вы думали.

    Вот где на помощь приходят дисциплина и практика. Ежедневная дисциплина и практика.

    Вы не можете выучить этот материал за долгие выходные… но в течение нескольких месяцев или года вы можете быть чертовски хороши, если будете прилагать ежедневные целенаправленные усилия.

    Это то, что сделали великие, и это то, что вы сделаете… и это будет более чем достойно.

    Желание учиться

    Как говорит Райан Холидей: «Эго — враг». Он как нельзя более прав.

    Никогда не думайте, что нет никого лучше вас или что вам нечему научиться в копирайтинге.

    Это самый быстрый способ остановить вашу карьеру копирайтера на неопределенный срок.

    Вместо этого посвятите себя тому, чтобы всю жизнь учиться копирайтингу. Будьте губкой и впитывайте новые знания откуда угодно.

    Будьте готовы учиться копирайтингу у всех и каждого, а затем применять его в своей работе.

    Опять же, все великие сделали это, и мы тоже.

    Как научиться копирайтингу (он же Ресурсы по копирайтингу)

    Я люблю эффективность.

    Вот почему этот раздел предназначен для того, чтобы вы получили максимум знаний о копирайтинге за минимальное время.

    (Жизнь коротка, и я не хочу терять ни минуты, так что мы перейдем прямо к копирайтингу!)

    Если бы я начинал свою профессиональную карьеру копирайтера сегодня, вот шаги, которые я бы принять, чтобы построить мои знания и набор навыков как можно быстрее.

    1. Блоги, книги и курсы копирайтеров

    Посмотрим правде в глаза, вам необходимо иметь определенный объем базовых знаний, прежде чем вы сможете начать браться за перо на бумаге. Чтобы получить эти знания как можно быстрее, ниже приведены блоги, книги и курсы, которые я рекомендую.

    Прочтите это и ничего больше. Не совершайте классическую ошибку (которую я мог совершить или не совершить), желая прочитать каждое слово, когда-либо написанное о копирайтинге, прежде чем я на самом деле начал что-то писать.

    Просто читайте это и ничего больше, по крайней мере, первые несколько месяцев.

    Copyblogger — (блог) Когда я только начинал, это был мой любимый сайт, и мне повезло, что я нашел его так рано. Все, от психологии до базовых навыков копирайтинга, различных техник и советов, подробно обсуждается очень простым языком. Кроме того, вы можете скачать множество отличного контента в формате PDF, чтобы вы могли прочитать его и вернуться к нему позже.

    Научная реклама. Эта книга даст вам отличный план того, как работает успешная реклама, с научными данными, подтверждающими ее.Для тех, кто плохо знаком с профессиональным копирайтингом или интернет-маркетингом в целом, это обязательная статья.

    Огилви о рекламе. Если вы собираетесь учиться, вы можете учиться у одного из лучших людей, когда-либо бравшихся за перо, и Дэвид Огилви, безусловно, один из них. Эта книга дает вам представление о том, как один из великих копирайтеров просматривал и создавал текст в простом для понимания формате. Также обязательна к прочтению.

    Influence — это шедевр Роберта Чалдини, который приветствовали практически все, кто его читал.Все, что вам нужно знать об убеждении, подробно описано в этой книге. На мой взгляд, одна из лучших книг по психологии человека.

    The Boron Letters — письма Гэри Халберта своему сыну Бонду о том, как продавать что угодно кому угодно.

    Онлайн-курсы: (ТОЛЬКО для маркетинга по электронной почте)

    Курс по копирайтингу по электронной почте — это мастер-класс по методу Макинтайра Джона Макинтайра, 4-недельный курс по копирайтингу по электронной почте. К концу этого курса по копирайтингу вы будете знать, как написать автоответчик из 10 электронных писем, который вы сможете продавать клиентам за 200-1000 долларов.

    Полное руководство по электронному маркетингу и автоответчикам — это курс Джона Макинтайра на Udemy. Если вы заинтересованы в электронном маркетинге, этот курс является обязательным. Джон не только объясняет психологию и методы, необходимые для эффективных кампаний по электронной почте, но и пишет их с нуля во время курса, чтобы вы могли точно увидеть, как это делается.

    Безумие автоответчика — это легендарный курс электронного маркетинга от эксперта по копирайтингу Андре Шаперона. Это считается курсом практически для всех успешных маркетологов по электронной почте.Считайте это «учебным лагерем» для обучения маркетингу по электронной почте

    2. Напишите от руки проверенный экземпляр для продажи

    Честно говоря, я скептически отнесся к этому методу, когда впервые услышал о нем, но, черт возьми, он работает. Хотя стиль успешного копирования, возможно, немного изменился за эти годы, лежащие в его основе принципы остались прежними.

    В написании от руки тоже есть что-то, что, кажется, действительно объединяет ощущение написания успешного текста. Это заставляет вас замедлиться и по-настоящему подумать о том, как каждое слово и каждая концепция практически идеально сочетаются друг с другом, чтобы создать удивительный текст.

    А поскольку доказано, что он продается, вы знаете, что практикуете то, что действительно работает.

    Лучше всего начать с письма Гэри Халберта. Халберт — один из поистине легендарных копирайтеров, и его сайт даст вам множество примеров того, почему именно так.

    (Примечание от Джона: я начал свое путешествие по копирайтингу с написания продающих писем от руки с помощью CopyHour. Это работает. С CopyHour все предельно просто — вы получаете продающее письмо каждый день и тратите не менее часа на его написание рука.Делайте это в течение 3 месяцев, и вы станете лучше, чем большинство людей, называющих себя «копирайтерами». Подробнее о CopyHour здесь.)

    3. Практика, практика, практика

    Когда дело доходит до обучения копирайтингу или любому другому ценному навыку, ваш уровень прогресса и успеха будет почти полностью определяться усилиями, которые вы прилагаете. Это.

    Когда я только начинал, моим правилом было писать от руки проверенный текст не менее часа в день. Это было в дополнение к чтению всего, что я мог найти по этому вопросу.

    После того, как вы разберетесь в принципах копирайтинга, я думаю, что наиболее эффективное соотношение письма и чтения, когда дело доходит до улучшения ваших навыков копирайтинга, составляет 4:1. Это означает, что на каждый час, который вы тратите на написание текстов, вы можете потратить 15 минут на чтение о них.

    *Опять же, это нужно делать ТОЛЬКО ПОСЛЕ того, как вы войдете в повседневную написание копии.* но реальность такова, что люди учатся, ДЕЛАЯ.На каком-то уровне чтение — это просто откладывание на потом написания .

    Психология и концепции продаж, используемые в эффективном копирайтинге, могут иногда быть несколько запутанными, и вашему мозгу требуется время и анализ, чтобы действительно их интегрировать. Вот почему лучше изучить концепцию в течение примерно 15 минут, а затем потратить серьезное время на ее выполнение .

    Помните, что клиенты платят вам за то, чтобы вы написали и создали копию , а НЕ за то, чтобы вы ее прочитали или пересказали.Вот почему большинство ваших усилий должно быть связано с ручкой в ​​руке.

    Следуйте этому простому процессу, и вы в кратчайшие сроки станете опытным копирайтером по маркетингу (примеры копирайтинга см. в блоге Info Marketing).

    Как начать находить клиентов для копирайтинга

    Хорошо… давайте поговорим о том, как начать заниматься копирайтингом… вы знаете, как на самом деле найти себе клиентов для копирайтинга.

    В этом разделе будет подробно рассказано, как получить не только клиентов, занимающихся копирайтингом, но и хорошо оплачиваемых клиентов.

    Первым шагом является понимание важности как сетевой, так и офлайновой тактики.

    Вы почти наверняка захотите сделать и то, и другое, поскольку сосредоточение внимания только на одном оставит много клиентов (и денег) на столе.

    И этого мы не хотим.

    Лично я обнаружил, что мне больше везет, когда я встречаюсь со своими идеальными клиентами лицом к лицу, хотя, по иронии судьбы, это мой самый высокооплачиваемый клиент, которого я когда-либо встречал через случайную холодную электронную почту.

    Так что определенно лучше использовать двусторонний подход при поиске клиентов.

    (К вашему сведению: я уже написал об этом очень подробный пост, который вы можете прочитать здесь.)

    Начнем с онлайн-стратегий.

    Обратитесь в местные агентства цифрового маркетинга

    Это отличный способ начать копирайтинг с минимальными усилиями и сразу же получить немного денег.

    Местные агентства цифрового маркетинга всегда ищут талантливых фрилансеров, поскольку это обычно снижает их расходы.

    Мне нравится звонить им напрямую и/или отправлять сообщение через LinkedIn главному человеку, которого я могу найти в компании.

    Преимущество здесь в том, что, будучи местным, вы почти наверняка получите привилегированное отношение и, по крайней мере, шанс на долгосрочные рабочие отношения.

    Если необходимо, не стесняйтесь предлагать выполнить некоторые первоначальные небольшие работы бесплатно, просто чтобы завоевать их доверие и доказать, что вы можете их выполнить.

    Блог для популярных сайтов по копирайтингу (например, The McMethod)

    Зачем идти на безумие, пытаясь создать собственный блог и сделать его успешным, если вы можете внести свой вклад в уже существующий и в результате получить клиентов?

    Найдите несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые будут привлекать дополнительный трафик в блог, и предложите создать на их основе некоторый контент.Взамен эти сайты часто позволяют вам включить ссылку на ваш собственный бизнес в конце вашего контента, где потенциальные клиенты могут связаться с вами после прочтения ваших сообщений.

    Это беспроигрышный сценарий: владелец сайта получает дополнительный трафик, а вы получаете дополнительную рекламу и потенциальных клиентов.

    Теперь давайте рассмотрим некоторые офлайн-стратегии.

    Посещение ПЛАТНЫХ конференций

    Я использовал ОПЛАЧИВАЕМЫЕ по какой-то причине. Я обнаружил, что бесплатные конференции, как правило, являются пустой тратой времени, поскольку они не привлекают людей, которые хотят нанять сотрудников.На самом деле, есть большая вероятность, что наймут на работу , как и вы. И целая комната, полная людей, желающих получить работу, означает, что все идут домой безработными.

    Итак, убедитесь, что за посещение требуется хоть какая-то плата, пусть даже всего несколько баксов.

    В противном случае вам лучше просто оставаться дома и рассылать холодные электронные письма…

    По моему опыту, платные конференции являются магнитом для потенциальных клиентов, которым нужен хороший копирайтер. (Не уверен, почему это так, но я буквально всегда ухожу хотя бы с одним отличным клиентом на каждой конференции, которую посещаю!)

    Когда дело доходит до конференций, стоит быть как можно более общительным, но при этом не нуждаться.Так как вы не будете знать, кому нужен рекламный копирайтер, а кому нет, пока не начнете с ними общаться, просто будьте максимально дружелюбны и, как хороший рыбак, пусть к вам придет 1000-килограммовый марлин.

    (Если вы читали мой похожий пост, на который я ссылался выше, я также расскажу о другой тактике, которую я использую, чтобы мгновенно «встретиться» со всеми в комнате одновременно.) с BNI и другими сетевыми группами в прошлом. Опять же, лучше, если это будут ПЛАТНЫЕ группы, так как это, как правило, привлекает потенциальных клиентов более высокого уровня.

    И не переживайте о деньгах, которые вам придется потратить. По моему опыту, первый встречный клиент обычно многократно окупает мои затраты.

    Опять же, с сетевыми группами полезно просто общаться и проявлять реальный интерес к тому, над чем работают другие люди, и к проблемам, с которыми они сталкиваются.

    Я также обнаружил, что как только вы завоюете немного доверия в сетевой группе, ее участники НАМНОГО чаще будут рекомендовать вас другим членам или даже не членам, которые, как им известно, также нуждаются в вашем мастерстве копирайтинга.

    Присоединяйтесь к местному офису WeWork

    Мой друг в Нью-Йорке познакомил меня с этой тактикой. Если вы не знакомы с WeWork, это в основном удаленные офисы в крупных городах, которые вы можете «арендовать» на разные периоды времени.

    Ценность работы в этих офисах заключается в том, что многие другие «арендаторы» также являются владельцами бизнеса и профессионалами, и, как вы уже догадались, им почти всегда нужен хороший копирайтер.

    И, в отличие от митапов BNI, если вы не найдете потенциальных клиентов в данный момент, вы можете просто сесть за стол и вернуться к работе.К слову об эффективности!

    Опять же, со всеми этими стратегиями вы получите столько, сколько вложите, поэтому не ждите мгновенных результатов. Но как только вы набираете хоть немного оборотов, именно тогда начинают поступать рефералы, и вы можете больше сосредоточиться на написании, чем на сетевой части.

    Рефералы

    В конце концов, рефералы и сарафанное радио — это абсолютный ЛУЧШИЙ способ получить и удержать новых и высокооплачиваемых клиентов.

    Они являются окончательным свидетельством и часто носят гораздо более личный характер, поскольку они исходят от установившейся связи один на один между двумя друзьями или коллегами по бизнесу.

    Часто рефералы предоставляют вам доступ к клиентам, с которыми у вас никогда не было бы возможности даже встретиться в противном случае.

    Рефералы работают и в обратную сторону. Не бойтесь связать двух людей, которые, по вашему мнению, хотели бы или должны встретиться друг с другом ради общей бизнес-цели. Эти люди часто будут чувствовать себя в долгу перед вами и стараться как можно быстрее отплатить рекомендацией.

    Следуйте этим простым советам по налаживанию контактов как в сети, так и за ее пределами, и вам никогда не понадобятся новые клиенты, и вы сэкономите массу потраченного впустую времени.

    Как найти (и доминировать) свою нишу копирайтинга

    После того, как вы научились копирайтингу и тому, как привлекать клиентов, ваша конечная цель — найти одну конкретную область копирайтинга, в которой вы сможете полностью доминировать.

    Вы хотите быть популярным парнем или девушкой в ​​той области, где ваше имя является почти синонимом выбранной вами ниши.

    Поиск ниши очень важен по нескольким причинам:

    1. Это отделяет вас от толпы других копирайтеров широкого профиля, не имеющих какой-либо конкретной области знаний
    2. Это дает вам почти мгновенное доверие в вашей области взимайте на больше за свои услуги, так как они специализируются в одной конкретной области копирайтинга
    3. Это делает навыки копирайтинга интересными для вас (поверьте мне, писать о вещах, на которые вы не обращаете внимания, надоедает ОЧЕНЬ БЫСТРО)

    Я также обнаружил, что поиск ниши позволяет мне строить более глубокие отношения с клиентами, помогая им в областях их бизнеса, к которым у меня никогда не было бы доступа, если бы я был простым копирайтером.

    Ниша имеет чудесный эффект, делая вас почти незаменимым для ваших клиентов. Они знают, что вас будет очень трудно заменить, учитывая ваш специализированный набор навыков, поэтому у них есть сильный стимул относиться к вам хорошо.

    Короче говоря, поиск ниши приносит ЦЕННОСТЬ как вашим текущим, так и вашим потенциальным клиентам.

    Кроме того, гораздо веселее писать о клиентах, работающих в сфере, которая вам интересна, и работать с ними.

    Раньше я писал текст для компании, которая производила только униформу для медсестер.Все мыслимые типы униформы для медсестер, о которых вы только могли подумать, они сделали.

    Надо ли говорить, что все это время мне было до слез скучно. Писать о униформе медсестер часами в день точно не взорвало мою юбку (а моя сестра работает медсестрой скорой помощи, так что у меня действительно была личная связь с отраслью).

    Это пример ошибок копирайтеров широкого профиля.

    Меня потом тоже уволили.

    Итак, опять же, как только вы начнете получать некоторый опыт в копирайтинге, начните замечать, какие области копирайтинга привлекают ваше внимание, а затем начните заниматься ими с удовольствием.

    В противном случае привыкайте избегать звонков и электронных писем ваших клиентов в будущем.

    Но вы можете спросить, а что, если вы не знаете, какую конкретную область выбрать?

    Хорошо. В начале беритесь за как можно больше разных работ, просто чтобы набраться опыта. Относитесь к этому как к эксперименту и получайте от этого удовольствие.

    Если вы получили работу по написанию длинного рекламного письма и заметили, что начинаете терять интерес после первой страницы, возможно, вы захотите сосредоточиться на более коротких текстах, таких как электронная почта или сценарии видео, в будущем.

    С другой стороны, если вы обнаружите, что сосредоточение внимания на более крупных проектах, таких как рекламные письма объемом 10 000 слов для очень дорогих продуктов, вам больше подходит, начните заниматься исключительно этой работой.

    Нет правильного или неправильного ответа для всех, есть только то, что правильно или неправильно для вас. Многое из этого будет зависеть от вашей индивидуальности и писательских предпочтений, а также от того, сколько усилий вы готовы приложить к копирайтингу в целом.

    Для меня это был медленный процесс.

    Я начал с того, что писал только контент для веб-сайтов для всех, кто хотел меня нанять.Через несколько звонков на горячую линию для самоубийц я переключился только на коммерческие письма, которые подходили гораздо лучше, так как мне обычно нравились более крупные проекты.

    Затем я стал больше интересоваться более коротким текстом, в который я мог бы вложить больше своей индивидуальности, что привело меня к маркетингу по электронной почте, который пока лучше всего подходит. Электронная почта подходит моему характеру и стилю письма лучше, чем что-либо еще, что я нашел.

    Изменятся ли мои предпочтения в копирайтинге в будущем? Я сомневаюсь в этом, но если они это сделают, я буду рад приспособиться.

    Писать для меня всегда было путешествием, а не пунктом назначения. Так что, если появится новая дорога, которая меня заинтересует, я тоже буду рад потанцевать на ней.

    По моему опыту, это лучший подход к карьере копирайтера в целом. Изменения — это единственное, что вы найдете всегда постоянным.

    И всегда веселее принять перемены и бежать вместе с ними, чем бороться с ними.

    Заключительные мысли

    Так что же означает копирайтинг?

    Не более чем простая практика убеждения словами.

    Теперь вы завершили это руководство от А до Я, в котором содержится определение и значение того, что такое копирайтинг и как стать хорошо оплачиваемым, а также как сделать эту профессию чрезвычайно полезной и приносящей удовлетворение.

    Подумайте об этом:

    Наша работа как копирайтеров состоит в том, чтобы помогать распространять информацию об идеях и продуктах, которые решат проблемы людей и сделают их жизнь намного, намного лучше.

    Это благородное призвание, к которому мы все должны относиться серьезно.

    Без нас идеи не распространяются, инновации не продвигаются вперед, продукты не продаются, предприятия не получают прибыль, сотрудники не нанимаются… Я мог бы продолжать и продолжать.

    Дело в том, что копирайтеры выполняют важную работу, которую нужно делать. Мы не винтики в колесе, мы шарикоподшипники, которые заставляют колесо вращаться и двигаться вперед.

    И, кроме того, это чертовски весело!

    Надеюсь, вам понравилась эта статья, и вы с нетерпением ждете всех наград и достижений, которые принесет вам карьера копирайтера.

    Теперь идите и напишите отличный текст, который изменит мир!

    Наконец, если вы все еще не уверены в копирайтинге, оставьте комментарий ниже и задайте вопрос! Я сделаю все возможное, чтобы помочь вам.


    Это гостевой пост Райана Брауна на тему «Что такое копирайтинг?». Райан является основателем Email Conversion Labs, компании, занимающейся маркетингом по электронной почте, которая специализируется на помощи клиентам электронной коммерции в повышении их конверсий и продаж.

    Если вам нужно бесплатное руководство по 5 простым способам увеличения продаж в электронной коммерции прямо сейчас, просто нажмите на ссылку, и я отправлю его прямо на ваш почтовый ящик.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *