Close

Контекстность это: контекстный — это… Что такое контекстный?

Содержание

Биддеры в контекстной рекламе | Блог AnData

Благодаря этому мы выявляем наименее эффективные с точки зрения конверсии часы, дни недели, ключевые слова и города, и перенаправить ресурсы на более «рабочие» сегменты аудитории.

АnData добивается оптимального сочетания между количеством конверсий и их средней стоимостью. С этим бид-менеджером вы остановите убыточные вложения и перенаправите деньги туда, где они будут работать на ваш бизнес, а не на рекламную площадку. На сегодняшний день возможна работа рекомендаций в рамках трех базовых стратегий:

  1. Больше конверсий за тот же бюджет (перераспределение расходов).
  2. То же количество конверсий за меньшие деньги (экономия).
  3. Максимум конверсий с ценой конверсии не дороже Х (выкуп максимального количества конверсий при заданной верхней планке стоимости конверсии и без ограничения бюджета).

AnData управляет кампаниями в полностью автоматическом режиме — для этого достаточно включить режим применения предиктивных рекомендаций. AI в реальном времени анализирует тысячи вариантов настройки для каждой кампании и применяет наиболее конверсионные параметры — без участия человека.

Результаты оптимизированных кампаний вновь поступают в ML-модель и используются для дальнейшего улучшения предикта. Чем больше количество пройденных циклов оптимизации, тем выше точность рекомендаций и показатели конверсии в рекламных кампаниях. Так создается постоянно обучающаяся модель взаимодействия с пользователем.

Проводить мониторинг ставок 24/7 — задача из области фантастики, с которой обычному человеку не справиться без помощи автоматизации. Бид-менеджер — удобный инструмент, который помогает решить эту проблему, экономит время и финансы компании. Он позволяет создавать стратегию, которая поможет удерживать объявление в топе и снизить цену клика. Однако не стоит забывать, что сам биддер требует участия человека в управлении. Да, он будет сам подавать ставки и изменения в каналы, но логику управления должны будете заложить в него вы.

Исключение из правила — AnData, так как всю логику управления забирает на себя Искусственный интеллект. Вам не нужно думать, как улучшить его работу, за вас это сделает ИИ. Вам не нужно думать, как применять эти изменения в каналах, за вас это сделает сервис AnData по API. Вы только запускаете рекламную кампанию, а оптимизацией занимается AnData.

Как изменить политики управления учетными записями пользователей, чтобы разрешить контекстные меню OneDrive

Если состояние «нет», измените параметры безопасности учетной записи пользователя, выполнив указанные ниже действия.

  1. Запустите программу secpol. msc , чтобы открыть локальную политику безопасности.

  2. Разверните раздел Локальные политики, а затем откройте раздел Параметры безопасности.

  3. Найдите политики, касающиеся управления учетными записями пользователей , и настройте их так, как показано ниже:

    Политика

    Параметр безопасности

    Виртуализация сбоев записи файлов и реестра в места для пользователей

    Enabled

    Переход к безопасному рабочему столу при выполнении запроса на повышение прав

    Disabled

    Запуск всех администраторов в режиме одобрения администратором

    Enabled

    Повышать уровень UIAccess только для приложений, установленных в безопасном месте

    Enabled

    Повышение прав только для подписанных и проверенных исполняемых файлов

    Disabled

    Обнаружение установки приложений и запрос на повышение прав

    Enabled

    Поведение запроса на повышение прав для обычных пользователей

    Запрос учетных данных

    Поведение запроса на повышение прав для администраторов в режиме одобрения администратором

    Повышение прав без запроса

    Разрешение UIAccess Applications запрашивать повышение прав без использования безопасного рабочего стола

    Disabled

    Режим одобрения администратором для встроенной учетной записи администратора

    Enabled

  4. Перезагрузите компьютер.

Если параметру «С более высоким уровнем разрешений» присвоено значение «Да», установите OneDrive с помощью варианта установки на отдельных компьютерах.

Примечания: 

  • По умолчанию Приложение синхронизации OneDrive устанавливается для каждого пользователя, то есть файл OneDrive.exe требуется установить для каждой учетной записи пользователя на компьютере в папке %localappdata%.

  • С помощью варианта установки на отдельных компьютерах вы можете установить OneDrive в каталоге Program Files (x86), то есть все профили на компьютере будут использовать одинаковый двоичный файл OneDrive.exe. Кроме места установки клиента синхронизации, действия не отличаются.

  • Администраторы могут установить OneDrive. exe с помощью параметра /ALLUSERS .

Вы также можете настроить контроль учетных записей (UAC) на самый низкий уровень в панели управления, выполнив действия, указанные в разделе повышенная.

Если на компьютере установлено классическое приложение OneDrive, вы должны увидеть параметр общий доступ , если щелкнуть правой кнопкой мыши файл или папку в проводнике.

Если OneDrive не запущен или классическое приложение не установлено, вы не сможете делиться файлами из проводника или Finder.

Вы по-прежнему можете предоставлять общий доступ к OneDrive файлам и папкам из onedrive.com

  1. Если значки OneDrive не отображаются на панели задач или в области уведомлений, запустите OneDrive.

  2. Пользователи Windows должны выбрать OneDrive приложение со значком папки:

    Совет: Если вы не видите эту версию, прочтите ее приложение OneDrive и ознакомьтесь с дополнительными сведениями.

Сценарии JavaScript | Справка Firefox

JavaScript — это стандартный язык программирования, который может быть включён в веб-странички, чтобы обеспечить работу таких возможностей как меню, звуки и другие интерактивные элементы. По-умолчанию в обозревателе Firefox разрешено использовать сценарии JavaScript и устанавливать какие-либо дополнительные элементы не требуется.

Однако, сценарии JavaScript порой также используются для действий, которые могут не понравится некоторым пользователям. Хотя параметры по-умолчанию для сценариев JavaScript установлены таким образом, чтобы обеспечить безопасное путешествие по сети, вы можете проверить, подходят ли вам предложенные настройки.

В обозревателе Firefox есть возможность указать, разрешено ли выполнять сценарии JavaScript, содержащиеся в веб-страничках, или нет. Чтобы включить сценарии JavaScript в обозревателе Firefox:

  1. На Панели меню в верхней части экрана щёлкните и выберите . Нажмите на кнопку меню и выберите .Нажмите на кнопку меню и выберите .

  2. В окне НастройкиPreferences перейдите к разделу .
    1. Использовать JavaScript Установите этот флажок, чтобы разрешить исполнение сценариев JavaScript на вашем компьютере.
    2. Чтобы изменить дополнительные настройки, щёлкните на кнопке Дополнительно.

  3. Щёлкните на кнопке OK, чтобы закрыть окно Настройки.

С помощью окна Дополнительные параметры JavaScript вы можете задать разрешения для сценариев JavaScript.

  • Перемещать окна или изменять их размеры (Move or resize existing windows)
    : Снимите этот флажок, чтобы предотвратить изменение положения или размеров окон обозревателя с помощью сценариев JavaScript.
  • Перемещать окна над или под другие (Raise or lower windows): Эта настройка позволяет интернет-страничкам перемещать окна вперёд или назад относительно других видимых окон.
  • Отключать или заменять контекстные меню (Disable or replace context menus): При щелчке правой кнопкой мыши на каком-либо элементе обычно отображается меню, которое называется контекстным. Это меню может быть отключено с помощью сценариев JavaScript. Чтобы не допускать отключения контекстного меню, снимите этот флажок.
  • Скрывать строку состояния (Hide the status bar)
    : Строка состояния — это полоса внизу каждого окна обозревателя Firefox, которая показывает текущее состояние вашего обозревателя и указывает, куда ведут гиперссылки. C помощью сценариев JavaScript строка состояния может быть скрыта и тогда вы не сможете определить адреса ссылок. Чтобы запретить скрытие строки состояния, снимите этот флажок.
  • Изменять текст в строке состояния (Change status bar text): Через сценарии JavaScript веб-странички могут помещать свой собственный текст в строку состояния и в таком случае вы не сможете видеть истинные адреса ссылок. Чтобы отключить возможность изменения текста в строке состояния, снимите этот флажок.

Основано на данных JavaScript (mozillaZine KB)

Не удается найти страницу | Autodesk Knowledge Network

(* {{l10n_strings.REQUIRED_FIELD}})

{{l10n_strings.CREATE_NEW_COLLECTION}}*

{{l10n_strings.ADD_COLLECTION_DESCRIPTION}}

{{l10n_strings.COLLECTION_DESCRIPTION}} {{addToCollection.description.length}}/500 {{l10n_strings.TAGS}} {{$item}} {{l10n_strings.PRODUCTS}} {{l10n_strings.DRAG_TEXT}}  

{{l10n_strings.DRAG_TEXT_HELP}}

{{l10n_strings.LANGUAGE}} {{$select.selected.display}}

{{article.content_lang.display}}

{{l10n_strings.AUTHOR}}  

{{l10n_strings.AUTHOR_TOOLTIP_TEXT}}

{{$select.selected.display}} {{l10n_strings.CREATE_AND_ADD_TO_COLLECTION_MODAL_BUTTON}} {{l10n_strings.CREATE_A_COLLECTION_ERROR}}

Как оценить эффективность контекстной рекламы

Интернет открывает для бизнеса широкие возможности, поэтому с каждым годом сектор онлайн-торговли растет как грибы после дождя. Сегодня конкуренция присутствует практически во всех нишах, покупатели становятся более изощренными, ставки для рекламных кампаний все выше, а бюджеты остаются ограниченными. В этой борьбе за покупателя побеждает тот, кто может оценить эффективность своих вложений в рекламу, понять, в правильном ли направлении он двигается, и при необходимости быстро изменить маркетинговую стратегию.

В этой статье мы рассмотрим базовые показатели, которые помогают оценить эффективность контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ. Разберемся, как анализировать качество привлекаемой аудитории в Google Analytics, и опишем, как построить комплексную систему оценки рекламы, если ваши данные хранятся в разных системах.

Содержание

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Общие рекомендации: с чего начать и на что обратить внимание

Прежде, чем запускать интернет-рекламу, необходимо учесть пять важных моментов.

1. Для каждой кампании определите цели по методу SMART:

  • Specific — цель должна быть конкретной.
  • Measurable — цель должна быть измеримой.
  • Attainable — цель должна быть достижимой и реалистичной, основанной на доступных вам ресурсах.
  • Relevant — цель должна быть актуальной и соответствовать вашим верхнеуровневым бизнес-задачам.
  • Time-related — достижение цели должно быть ограничено во времени.

Например, «повысить продажи» или «повысить посещаемость страницы товара» — это слишком абстрактные цели, выполнение которых сложно оценить. В отличие от них цели «увеличить ROMI на 20% за квартал» или «увеличить коэффициент конверсии по товару X на 5% за месяц» звучат конкретно и полностью соответствуют модели SMART.

2. Анализируйте показатели в динамике. То есть необходимо сделать срез основных KPI до запуска рекламной кампании и сравнить их с показателями, которые вы получите после.

3. Учитывайте длительность рекламной кампании. Например, если она запускается на несколько месяцев, желательно анализировать промежуточные результаты хотя бы раз в месяц, чтобы вовремя заметить возможные риски и внести изменения.

4. Если у вас сезонный бизнес, учитывайте это при оценке результатов рекламы. Некорректно сравнивать показатели успешного и неуспешного сезонов. В таком случае лучше сравнить текущие показатели со средним значением за такой же предыдущий период.

5. Сравнивайте между собой показатели за одинаковые промежутки времени. То есть неделю с неделей, месяц с месяцем, квартал с кварталом. Обращайте внимание на выходные и праздники — количество рабочих дней в анализируемых периодах должно совпадать.

Как анализировать эффективность кампаний в рекламных кабинетах

Рассмотрим оценку эффективности интернет-рекламы на примере Google Ads и Яндекс. Директ. Начнем с базовых KPI, которые используются в этих рекламных сервисах.

МетрикаНазвание
в Google Ads
Название в 
Яндекс. Директ
Что показываетКак рассчитывается
CTR
(Click Through Rate)

Показатель кликабельности

CTRCTRКакие площадки и объявления приводят больше пользователей на ваш сайт

Клики / Показы × 100%

CPC (Cost Per Click)

Цена за клик

Avg. CPC

Средняя цена за клик

Ср. цена клика

Сколько платит рекламодатель за каждый клик пользователя по рекламному объявлениюРасходы / Клики
CPA (Cost Per Action)

Цена за действие

Cost / conv.

Стоимость конверсии 

Цена целиСколько платит рекламодатель за целевое действие (подписка на рассылку, регистрация, заполнение формы, покупка и т. д.)Расходы / Целевые действия
CR (Conversion Rate)

Коэффициент конверсии

Conv. rate 

Коэфф. конверсии

Конверсия (%)Насколько эффективно взаимодействие пользователя с рекламным объявлением, достигнуты ли поставленные целиЦелевые действия / Клики × 100%

Для расчета показателей CPA и CR в рекламных кабинетах необходимо дополнительно импортировать цели, предварительно созданные в аналитических системах Google Analytics или Яндекс. Метрика. Как создавать цели, вы можете узнать в нашей статье «Как правильно настроить Google Analytics».

Как импортировать цели из Google Analytics в Google Ads

Шаг 1. Свяжите ваши аккаунты в Google Analytics и Google Ads. Для этого откройте свой аккаунт GA, зайдите на вкладку «Администратор», в настройках ресурса выберите «Связь с Google Рекламой» и нажмите кнопку «+Группа связанных аккаунтов»:

Выберите ваш аккаунт Google Ads, который хотите привязать, и нажмите «Далее»:

Придумайте название для группы связанных аккаунтов и нажмите «Связать аккаунты»:

Шаг 2. Проверьте включена ли функция автоматической пометки в Google Ads. Если нет, включите ее. Для этого на панели слева выберите «Настройки» — «Настройки аккаунта» и поставьте галочку напротив пункта «Автоматическая пометка тегами»:

Шаг 3. Импортируйте цели из GA в Google Ads. Для этого в Google Ads на вкладке «Инструменты» выберите «Конверсии» — «Действия-конверсии» и нажмите на плюс:

В открывшемся окне выберите «Импорт»:

Затем выберите «Google Аналитика» и нажмите продолжить:

Выберите цели, которые хотите загрузить, и нажмите «Импортировать и продолжить»:

Готово. После этого вы сможете посмотреть CPA, CR и другие нужные вам метрики в отчете Google Ads «Кампании»:

Как импортировать цели из Яндекс.Метрики в Яндекс.Директ

Шаг 1. В интерфейсе Яндекс.Директа нажмите «Создать кампанию» либо же выберите уже существующую рекламную кампанию и кликните по ссылке «Изменить параметры»:

Шаг 2. Перейдите к блоку «Метрика» и поставьте галочку напротив пункта «Размечать ссылки для Метрики», если ее там нет. Нажмите кнопку «Добавить» напротив пункта «Счетчики Метрики» и укажите номер вашего счетчика в Яндекс.Метрике с настроенными целями:

Шаг 3. Затем нажмите кнопку «Изменить» напротив пункта «Ключевые цели», из выпадающего списка выберите нужные цели и присвойте им ценность:

Готово! Теперь все необходимые показатели доступны вам в отчетах «Статистика по кампаниям»:

При оценке рекламных кампаний мы рекомендуем смотреть на картину целиком и анализировать не отдельный показатель, а все в комплексе.

Например, высокий CTR говорит о том, что кампания интересна пользователям и помогает познакомить их с вашим предложением. Если CTR низкий, возможно, ваше объявление не показывается на первых позициях в результатах поиска или не столь привлекательно, как конкурентные.

Оценивая CPC и СРА, вы можете определить какие кампании обходятся вам дороже, а какие дешевле.

Высокий CR в связке с остальными показателями говорит о том, что кампания помогает провести пользователей по воронке до достижения цели. Но радоваться рано — стоит проверить LTV (прибыль от клиента за все время сотрудничества с ним) пользователей, которых привела эта кампания.

В то же время, если CR низкий, не торопитесь отключать кампанию как неэффективную. Возможно, она направлена на ознакомление пользователя с товаром и участвует в цепочке на пути к конверсии, но не является завершающей. Чтобы убедиться в этом, вам необходима информация о действиях пользователей на сайте и месте рекламной кампании в мультиканальных цепочках. Поэтому после оценки кампаний в рекламных кабинетах стоит перейти к следующему этапу — анализу эффективности кампаний в аналитических системах, например, Google Analytics и Яндекс.Метрике.

Запись вебинара

OWOX BI Attribution: как узнать реальную ценность ваших рекламных кампаний

Как оценивать эффективность контекстной рекламы в Google Analytics

Настройте электронную торговлю

В Google Analytics можно настроить стандартную и расширенную электронную торговлю (Enhanced Ecommerce). Стандартный вариант позволит вам узнать, сколько было заказов в интернет-магазине и какой доход они принесли, а расширенный — увидеть пути ваших клиентов от первого посещения сайта до покупки. Данные расширенной электронной торговли помогут вам понять, как и какие рекламные кампании проводят пользователя по воронке продаж, и определить дальнейшую стратегию для интернет-маркетинга.

Например, вы можете:

  • Узнать, сколько раз был куплен определенный товар.
  • Сгруппировать ваши продукты в списки и использовать их для онлайн-мерчендайзинга.
  • Создавать сегменты, основываясь на названиях продуктов или поведении клиентов, чтобы использовать эти сегменты в рекламных кампаниях.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Ключевые показатели рекламных кабинетов, которые мы рассмотрели в первой части статьи, показывают, насколько интересны пользователям ваши объявления. В Google Analytics же можно узнать, сколько пользователей пришло на сайт из определенного источника, и что эти люди делали дальше, понравился ли им ваш сайт.

Среди поведенческих метрик GA можно выделить:

  • Сеансы (они же сессии) — количество сессий, которое пользователи совершили на вашем сайте. Одна сессия — это совокупность всех действий пользователя на сайте за определенный промежуток времени. По умолчанию сессия начинается, когда пользователь заходит на сайт и заканчивается, когда он покидает сайт или ничего не делает в течение 30 минут.
  • Страниц/сеанс (или глубина просмотра) — среднее количество страниц, просмотренных пользователями в рамках одной сессии. Эта метрика может сигнализировать как о том, что пользователю интересен ваш контент, так и о том, что у сайта сложная навигация. Чтобы понять, в чем дело, нужно обратить внимание на каждую просмотренную страницу.
  • Средняя длительность сеанса — эта метрика также говорит о вовлеченности пользователей. К примеру, если вы опубликовали новые статьи или сделали новые лендинги и длительность сеанса увеличилась, значит пользователям интересны эти изменения.
  • Показатель отказов — процент сеансов, которые закончились просмотром лишь одной страницы без каких-либо дальнейших действий. Высокий показатель отказов может стать сигналом того, что пользователи не находят на вашем сайте то, чего искали, поэтому быстро его покидают.

Посмотреть эти метрики, а также узнать, сколько транзакций и дохода приносит вам каждый рекламный канал (или кампания), можно в отчете «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/Канал»:

Чем выше перечисленные поведенческие метрики (кроме показателя отказов), тем интереснее для пользователей ваш интернет-ресурс. Это значит, что они не уходят сразу, возвращаются к вам снова и снова, просматривают несколько страниц и активно взаимодействуют с вашим сайтом.

Анализируйте пути пользователей к конверсии

Помните, выше мы говорили о том, что низкий CR — не всегда сигнал, что кампания неэффективна? Она может быть звеном в цепочке на пути к конверсии, но не всегда последним. Увидеть это вам поможет отчет «Конверсии» — «Многоканальные последовательности» — «Основные пути конверсии».

К примеру, на скриншоте ниже мы видим, что рекламная кампания «AW — Bags» принесла 5 конверсий, хотя и не была последней в цепочке перед заказом. То есть пользователи сначала кликали по объявлению, а затем находили сайт в бесплатном поиске и покупали товар.

В этом отчете указаны уникальные цепочки взаимодействий, которые привели к конверсиям, а также количество и ценность конверсий для каждой последовательности. Список путей конверсии поможет вам выявить типичные модели поведения пользователей и выработать максимально эффективную стратегию перекрестного маркетинга в разных каналах.

Для специалиста по контекстной рекламе отчет полезен тем, что показывает ценность платных каналов в связке с другими источниками трафика. Вы можете задать цель и анализировать место рекламных кампаний на пути ее достижения.

Сравнивайте экономическую эффективность рекламных кампаний

Как понять, что ваши усилия не прошли зря, что затраты на рекламу не просто окупились, но и принесли прибыль? Для этого нужно сравнить расходы и доходы по рекламным кампаниям.

Если вы связали аккаунты Google Analytics и Google Ads, то данные из рекламного кабинета, в том числе расходы, будут доступны в Google Analytics. Но как быть с остальными рекламными источниками, например, Яндекс, Facebook, Instagram? Чтобы не тратить время на ручные загрузки, вы можете настроить автоматический импорт затрат с помощью OWOX BI.

ПОПРОБОВАТЬ OWOX BI

Увидеть данные, загруженные из рекламных сервисов, вы можете в отчете «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов»:

Показатели, которые нас больше всего интересуют в этом отчете — это доход от клика (RPC) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Первая метрика, показывает какой доход приносит каждый клик по объявлению рекламной кампании. Вторая метрика показывает рентабельность вложенных инвестиций и рассчитывается как отношение доходов к расходам в процентном соотношении. Для ее расчета берется доход из данных электронной торговли и/или ценность цели.

Эталонные значения ROAS зависят от типа бизнеса: некоторые компании могут зарабатывать деньги с очень низким ROAS, другим требуется относительно высокий ROAS, чтобы не терять деньги на рекламе. Но одно правило касается всех — рентабельность инвестиций должна быть положительной (выше 100%). Если ROAS близок к 100%, значит инвестиции окупились и вы «вышли в ноль». Если же он выше 100%, то вы получили прибыль.

Наблюдая за динамикой изменений этих показателей в отчетах, вы сможете понять, как перераспределить свой бюджет на более эффективные рекламные каналы и кампании.

Комплексная оценка контекстной рекламы — настраиваем сквозную аналитику

Анализировать кампании в рекламных сервисах и системах веб-аналитики — это правильные и необходимые действия, но для объективной и всесторонней оценки рекламы их недостаточно. И вот почему:

  • Заказ, оформленный на сайте — это еще не покупка. Клиенты могут не оплатить заказ или вернуть товар. Google Analytics по умолчанию учитывает только заказы, а информация о ваших реальных продажах хранится во внутренней CRM-системе.
  • Если пользователь взаимодействовал с вашей компанией по телефону, email или в офлайне, Google Analytics этого не покажет. Соответственно вы не сможете учитывать эти точки касания при распределении ценности между рекламными каналами.
  • Стандартные модели атрибуции в Google Analytics переоценивают первые или последние каналы в цепочке перед продажей и недооценивают те, что находятся в середине и продвигают пользователя по воронке. Кроме того, эти модели не учитывают ваши офлайн-данные. Чтобы узнать реальную ценность каждого источника, нужно использовать более сложные модели атрибуции, построенные на основе полных данных.

Чтобы решить описанные проблемы, нужно настроить сквозную аналитику, то есть собрать в едином хранилище данные с сайта, из рекламных сервисов, систем колл-трекинга, email-рассылок и CRM. В качестве такого хранилища мы рекомендуем облачную базу данных Google BigQuery. Эта система обрабатывает терабайты данных за секунды, что идеально для сложных аналитических отчетов. К тому же, Google BigQuery автоматически шифрует данные, что обеспечивает высокий уровень безопасности.

Собрать все данные в облачном хранилище вам поможет OWOX BI. Вы просто указываете, какую информацию откуда и куда передавать и выдаете доступы. Все остальное делает OWOX BI: проверяет данные, приводит их к единому формату, автоматически загружает в Google BigQuery и регулярно обновляет. Вы можете попробовать, как это работает, подписавшись на бесплатный 14-дневный Trial.

ПОДПИСАТЬСЯ НА TRIAL

После настройки сквозной аналитики вы сможете оценить свои рекламные каналы по разным моделям атрибуции. Например, сравнить между собой результаты расчета по моделям Last Non-Direct Click и OWOX BI Attribution, которая позволяет оценить взаимное влияние каналов на конверсию и продвижение пользователя по воронке. Благодаря этому вы увидите насколько раньше недооценивались или переоценивались некоторые каналы в цепочке.

Кроме того, сквозная аналитика поможет вам:

  • Анализировать KPI всех кампаний в реальном времени, пока на них можно повлиять.
  • Настраивать триггерные email-рассылки, объединив данные с сайта и из CRM.
  • Рассчитывать рентабельность когорт пользователей.
  • Узнать, как ваш маркетинг в онлайне влияет на продажи в офлайне. 
  • Отслеживать Post-view конверсии и эффективность видеорекламы.

Собрав все свои данные в Google BigQuery, вы можете получать уже готовые отчеты без SQL-запросов при помощи OWOX BI Smart Data. Для этого просто введите нужные вам метрики в строку поиска и выберите подходящий отчет:

Также в Google BigQuery вы можете строить отчеты с любыми нужными метриками с помощью простых SQL-запросов. Для визуализации результатов используйте Google Data Studio, Tableau, Microsoft Power BI, Google Sheets или любом другой удобный вам инструмент. К примеру, вы можете создать в Data Studio вот такой дашборд для анализа рекламных кампаний:

Подробнее о том, как построить эффективную систему оценки рекламных кампаний, вы можете узнать в наших совместных кейсах с компаниями INTOUCH, Matahari Mall и COMFY.

Выводы

В рекламных кабинетах и системах веб-аналитики можно анализировать базовые показатели эффективности контекстной рекламы. Например, CTR, CPC, CPA, CR, сессии, глубину просмотра, показатель отказов, RPC и ROAS. Для небольших бизнесов с малым количеством рекламных каналов этого вполне достаточно.

Если же у вас много точек касания с клиентами, есть офлайн-магазины, и вы хотите видеть весь путь клиента к покупке, то стоит задуматься о настройке сквозной аналитики и создании автообновляемого дашборда со всеми интересующими вас показателями. Это позволит всегда иметь под рукой актуальную информацию, проводить комплексную оценку эффективности рекламы и быстрее принимать важные решения.

Использованные инструменты

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Контекстный таргетинг myTarget позволяет показывать рекламу по поисковым запросам пользователей. Как работает этот инструмент, и что нужно знать для его правильного использования.

Поисковые запросы вне поисковиков и другие возможности контекстного таргетинга myTarget

Слово «контекст» прочно ассоциируется с рекламой в Яндексе и Google. Здесь объявления подбираются в контексте поискового запроса, чтобы лучше учесть намерения пользователя. Однако такой метод показов возможен и в социальных сетях.

Контекстный таргетинг — инструмент платформы myTarget, который работает аналогично рекламе в поисковых системах, но на площадках Mail.ru Group. Ваши потенциальные клиенты часто ищут товар на сайтах объявлений или маркетплейсах. Зная об их запросах, легко предложить подходящий продукт во ВКонтакте и Одноклассниках.

Инструмент обладает такими полезными функциями, как: период поиска, списки минус-слов и импорт ключей из контекстных платформ. Разберемся, как подключить его к рекламной кампании.

Список ключевых слов

Настройка контекстного таргетинга начинается с подготовки списка ключевых слов. Зайдите в myTarget и откройте вкладку «Аудитории». В левом меню среди источников данных найдите «Контекстный таргетинг».

Есть три способа создать список ключей:

  1. Вручную
  2. С помощью CSV-файла
  3. Импорт из контекстной рекламы

1 Вручную

Введите ключевые слова в пустое поле на экране.

Вы можете скопировать их из любого источника, но не забудьте разделить переносом строки.

2 CSV-файл

Чтобы загрузить список с компьютера, поставьте флажок около «Загрузить файл».

В CSV-списке должна быть выделена строка заголовков, содержащая:

  • phrase (обязательное поле) — ключевая фраза
  • stop_phrases — минус-фразы через запятую
  • price_coeff — коэффициент ставки для фразы
  • expires — период действия фразы, после которого таргетинг по ней прекращается
  • sub — текст для динамической вставки в объявление

Минус-слова можно вписывать прямо в состав ключевых, обозначая символом «-». Детальное описание требований к CSV-файлу с ключами находится по ссылке. Скачать шаблон файла можно здесь.

3 Импорт списка

Вначале необходимо выгрузить ключевые слова из Яндекс.Директа или Google Ads. В Директе для этого придется скачать всю кампанию. Откройте нужную и нажмите «Выгрузка в XLS/XLSX».

Остается указать формат и выбрать, будет ли кампания остановлена после экспорта.

Начните создавать кампанию в myTarget и выберите «Импорт из файла» над списком целей.

Выберите «*.xlsx» и укажите период учета поисковых запросов.

Рекомендуется задать его равным циклу продаж вашего продукта, чтобы больше не показывать рекламу пользователям, которые за это время не конвертировались. Нажмите «Загрузить файл» и выберите экспортированный .XLS на своем компьютере.

В кабинете myTarget станут доступны кампании, списки и сегменты, созданные на основе загруженного файла. Они будут помечены словом «imported». Вы можете сразу отредактировать кампанию из Директа, обновив настройки и креативы. Кампанию также можно создать заново, воспользовавшись только списком ключей.

С недавнего времени Google Ads перестал поддерживать экспорт выбранных слов в совместимом с myTarget формате. Однако они по-прежнему скачиваются в .CSV на вкладке «Ключевые слова» левого меню. Нажмите «Скачать» и выберите нужный формат.

Затем приведите его к виду, описанному в предыдущем пункте. После этого вы сможете загрузить файл в контекстный таргетинг тем же способом.

Минус-слова

При импорте ключевых слов из Яндекс.Директа соответствующие им минус-фразы уже включены в их состав. Если вы добавляли запросы вручную или .CSV-файл не содержал минус-слов, их необходимо внести в список самостоятельно. Нажмите «Добавить минус-фразы».

В открывшееся поле через запятую введите до 400 минус-слов. Они будут применены ко всему списку ключей. Если вы хотите, чтобы у каждого запроса были свои минус-слова, проще воспользоваться загрузкой через .CSV-файл.

Завершение настройки

Новый список ключевых слов может заменить собой существующий. Если вы создаете первый список, пропустите эту опцию.

Укажите, поиски за какой период будут учитываться при показах.

По умолчанию значение параметра составляет 12 дней. Таким образом, если пользователь последний раз искал ваш товар 2 недели назад, он не увидит рекламы. myTarget рекомендует устанавливать следующие периоды:

  • 3 дня — продукты быстрого спроса, FMCG
  • 7 дней — салоны красоты, одежда и аксессуары
  • 14 дней — дорогие товары (электроника, предметы интерьера)
  • 30 дней — важные приобретения (недвижимость, транспорт)

Введите название и нажмите «Добавить список». Не снимайте галочку с опции «Автоматически создавать сегмент со списком», чтобы упростить настройку.

В противном случае нужно будет открыть «Список сегментов» в левом меню и создать новый сегмент. Нажмите «Добавить аудиторные сегменты…» и выберите новый список в разделе «Контекстный таргетинг».

Следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить настройку сегмента.

Запуск кампании

Создайте кампанию любого формата с нужной целью и рекламной ссылкой. В разделе «Кому» раскройте детальную настройку аудитории и в пункте «Сегменты» выберите новый сегмент.

Чтобы реклама в myTarget приносила вам больший доход, подключитесь к бесплатному сервису автоматизации Click.ru. С его инструментами вы сможете уточнить аудиторный таргетинг и присоединиться к партнерской программе. Подробнее о том, как начать получать вознаграждение за рекламу, читайте по ссылке.

После запуска

В этом году myTarget разрешил редактировать списки ключевых слов после их создания. Чтобы изменить список, нажмите на его название в разделе «Контекстный таргетинг».

Кликните «Добавить фразу» и введите нужную ключевую и минус-фразы.

Список общих минус-слов можно отредактировать внизу экрана.

Изменения будут применены в рекламных кампаниях, где используется список. Возможность редактирования ключей позволяет оптимизировать таргетинг, основываясь на статистике. Не забывайте удалять из кампаний неэффективные фразы, это сэкономит ваш бюджет.

Агентство контекстной рекламы | Penguin-team

Контекстная реклама, которая приносит реальные продажи

Настраиваем и оптимизируем рекламу для интернет-магазинов с учетом маржинальности товаров (или категорий).

Ориентируемся на ROI и ROAS, чтобы обеспечить рентабельность кампаний.

Узнать больше

Эффективная торговая реклама в Google Shopping

Настраиваем и оптимизируем торговые кампании. Назначаем ставки с учетом маржи, чтобы обеспечить рентабельность рекламы

Делаем подробные фиды, чтобы ранжироваться лучше конкурентов.

Узнать больше

Реклама в Поиске и КМС для интернет-магазинов

Поможем увеличить охват через обычную и динамическую поисковую рекламу.

Вернем ушедших пользователей и построим осведомленность о бренде при помощи рекламы в КМС.

Узнать больше

Менеджмент и продвижение бизнеса на Амазон

Помогаем запускать и продвигать магазины на Амазон. Проведем конкурентный анализ и поможем выбрать лучшие товары для старта.

Сделаем эффективные листинги для органических продаж и настроим рекламу для усиления позиций.

Узнать больше

Эффективная контекстная реклама для генерации заявок

Запускаем рекламу в Google Ads, YouTube и Фейсбук для лидогенерации.

Используем максимально точный таргетинг, чтобы привлечь так много клиентов, как это возможно.

Узнать больше

Лидогенерация для B2C-сайтов через Google Поиск и КМС

Настраиваем и оптимизируем поисковую и дисплей-рекламу в Google для получения заявок.

Пишем конвертирующие объявления с СТА и создаем привлекательные баннеры для КМС.

Узнать больше

Таргетированная реклама в Facebook и/или Instagram для привлечения клиентов

Запускаем рекламу для увеличения охвата, роста трафика и лидогенерации.

Точный таргетинг на основе геоданных, демографики, интересов, связей и не только.

Узнать больше

Видеореклама In-stream, Video Discovery и Out-steam для продвижения ваших услуг

Запускаем видеорекламу в Youtube — сервисе с 2 млрд пользователей.

Таргетируемся на оптимальную аудиторию для повышения конверсионности и оптимизируем СРМ/СРС.

Узнать больше

Комплексная настройка и запуск контекстной и таргетированной реклама для В2В-компаний

Помогаем идентифицировать аудиторию и выбрать канал продвижения: Google Ads (Поиск или КМС), соцсети Facebook или LinkedIn.

Настраиваем таргетинг и биддинг, оптимизируем распределение бюджета, работаем на достижение KPI

Узнать больше

Эффективная поисковая и дисплей-реклама для лидогенерации в B2B-бизнесе

Анализируем и выбираем лучший источник трафика для достижения KPI, помогаем идентифицировать целевую аудиторию и спланировать рекламный бюджет.

Настраиваем рекламу с нуля и оптимизируем существующую для повышения рентабельности

Узнать больше

Таргетированная реклама в Facebook для B2B

Запускаем рекламу в соцсетях для разных целей (узнаваемость, лиды, конверсии), тестируем и выбираем оптимальный таргетинг на основе гео, демографики, интересов.

Создаем конвертирующие рекламные креативы и тексты объявлений

Узнать больше

Платная реклама в LinkedIn для узнаваемости, рассмотрения или конверсий

Продвигаем продукты и компании в LinkedIn среди пользователей на разных этапах воронки продаж.

Настраиваем текстовые объявления, спонсорский контент и спонсорские InMail-сообщения для B2B.

Узнать больше

Контекстная реклама, которая приносит реальные продажи

Настраиваем и оптимизируем рекламу для интернет-магазинов с учетом маржинальности товаров (или категорий).

Ориентируемся на ROI и ROAS, чтобы обеспечить рентабельность кампаний.

Эффективная контекстная реклама для генерации заявок

Запускаем рекламу в Google Ads, YouTube и Фейсбук для лидогенерации.

Используем максимально точный таргетинг, чтобы привлечь так много клиентов, как это возможно.

Комплексная настройка и запуск контекстной и таргетированной реклама для В2В-компаний

Помогаем идентифицировать аудиторию и выбрать канал продвижения: Google Ads (Поиск или КМС), соцсети Facebook или LinkedIn.

Настраиваем таргетинг и биддинг, оптимизируем распределение бюджета, работаем на достижение KPI

Узнать больше

Accenture приобретает Context Information Security, британскую консультационную компанию по кибербезопасности

Accenture приобретает Context Information Security, британскую консультационную компанию по кибербезопасности

Приобретение ускоряет рост Accenture Security в Великобритании и за рубежом


ЛОНДОН и НЬЮ-ЙОРК; 6 марта 2020 г. — Accenture (NYSE: ACN) приобрела Context Information Security, ведущую консалтинговую компанию в области киберзащиты, ранее принадлежавшую материнской компании Babcock International Group.Финансовые условия сделки не разглашаются.

Основанная в 1998 году со штаб-квартирой в Лондоне, компания Context является одним из самых узнаваемых и уважаемых поставщиков услуг информационной безопасности в Великобритании и в мире финансовых услуг. Компания предоставляет высококачественную киберзащиту, интеллектуальную красную команду, исследование уязвимостей и услуги по реагированию на инциденты. Они принимали участие в обработке некоторых из самых сложных случаев реагирования на инциденты в отрасли.

Приобретение Context, у которого также есть офисы в Германии, США.S. и Australia — укрепляет существующий портфель Accenture Security и становится частью предложений Accenture по защите от киберугроз. Добавление более 250 сотрудников Context еще больше расширит спектр услуг Accenture Security для клиентов.

Клиентская база Context охватывает несколько отраслей, включая финансовые услуги, правительство, аэрокосмическую и оборонную промышленность, критически важную инфраструктуру и многое другое. Компания сыграла значительную роль в оказании помощи государственным организациям, финансовым учреждениям и другим клиентам в реагировании на угрозу передовых кибератак.

«Это приобретение отлично подходит для нас, объединяя группу высококвалифицированных специалистов по кибербезопасности по всему миру и предоставляя дифференцированные услуги клиентам на рынке Великобритании», — сказала Келли Бисселл, старший управляющий директор Accenture, возглавляющая Accenture Security. «Сделка свидетельствует о продолжающемся агрессивном росте Accenture Security и дает нам новую ветвь талантливых членов семьи, которые помогают клиентам развивать свой бизнес с уверенностью и устойчивостью».

«Context обладает замечательным набором навыков, возможностей и репутации в области кибербезопасности в США.K., а также в индустрии международных финансовых услуг, чтобы дополнить рост, который мы уже более десяти лет обеспечиваем на этом рынке», — сказал Ник Тейлор, руководитель UKI в Accenture Security. «Мы рады приветствовать эту талантливую группу профессионалов, которые разделяют общее видение обеспечения кибербезопасности мирового уровня для наших клиентов».

Accenture приобрела @CTXIS, британскую консультационную компанию по кибербезопасности, что ускорило рост @AccentureSecure в Великобритании и за рубежом.



Марк Реберн, главный исполнительный директор Context Information Security, сказал: «Мы рады возможности стать частью семьи Accenture. Объединить наши навыки и опыт под одной крышей, чтобы помочь нам сделать больше для наших клиентов и создать больше возможностей для наших сотрудников, было простым решением. Ориентированный на отрасль подход Accenture к моделированию противников, работе с красными командами, реагированию на инциденты и т. д. соответствует собственной стратегии Context.Семейная культура Accenture отлично подходит для Context. Мы искренне рады объединить усилия, чтобы помочь клиентам лучше защитить себя от самых передовых противников в мире».

Ранее в январе этого года Accenture согласилась приобрести бизнес Symantec Cyber ​​Security Services, что является последним в серии приобретений, включая Deja vu Security, iDefense, Maglan, Redcore, Arismore и FusionX, которые демонстрируют приверженность Accenture Security к инвестированию. , внедряя инновации и масштабируя свои услуги кибербезопасности для клиентов.

Об Аксенчер
Accenture — ведущая международная компания, предоставляющая профессиональные услуги, предоставляющая широкий спектр услуг в области стратегии и консалтинга, интерактивных технологий, технологий и операций, а также цифровые возможности для всех этих услуг. Мы объединяем непревзойденный опыт и специализированные возможности в более чем 40 отраслях, опираясь на крупнейшую в мире сеть центров передовых технологий и интеллектуальных операций. 505 000 человек, обслуживающих клиентов в более чем 120 странах, постоянно внедряют инновации, помогая клиентам повышать эффективность своей работы и создавать долгосрочную ценность для своих предприятий.Посетите нас на www.accenture.com.

Accenture Security помогает организациям повысить устойчивость изнутри, чтобы они могли с уверенностью сосредоточиться на инновациях и росте. Используя свою глобальную сеть лабораторий кибербезопасности, глубокое отраслевое понимание клиентских цепочек создания ценности и услуги, охватывающие жизненный цикл безопасности, Accenture обеспечивает комплексную защиту ценных активов организаций. Предлагая услуги, включающие управление стратегией и рисками, киберзащиту, цифровую идентификацию, безопасность приложений и управляемую безопасность, Accenture позволяет компаниям по всему миру защищаться как от известных сложных угроз, так и от неизвестных.Подпишитесь на нас @AccentureSecure в Твиттере или посетите наш сайт www.accenture.com/security.

Прогнозные заявления
За исключением исторической информации и обсуждений, содержащихся в настоящем документе, заявления в этом пресс-релизе могут представлять собой прогнозные заявления по смыслу Закона о реформе судебных разбирательств по частным ценным бумагам от 1995 года. Такие слова, как «может», «будет», «должен», « «вероятно», «предвидит», «ожидает», «намеревается», «планирует», «проектирует», «полагает», «оценивает», «позиционирует», «прогноз» и подобные выражения используются для обозначения этих прогнозных заявлений. .Эти заявления связаны с рядом рисков, неопределенностей и других факторов, которые могут привести к тому, что фактические результаты будут существенно отличаться от заявленных или подразумеваемых. К ним относятся, помимо прочего, риски, связанные с тем, что сделка может не принести ожидаемых выгод для Accenture; На результаты операций Accenture могут отрицательно повлиять нестабильные, негативные или неопределенные экономические и политические условия и влияние этих условий на бизнес клиентов компании и уровень деловой активности; Бизнес Accenture зависит от создания и поддержания постоянного, прибыльного спроса клиентов на услуги и решения компании, в том числе за счет адаптации и расширения ее услуг и решений в ответ на текущие изменения в технологиях и предложениях, а также значительное снижение такого спроса или неспособность реакция на меняющуюся технологическую среду может существенно повлиять на результаты деятельности компании; если Accenture не сможет поддерживать баланс своих навыков и ресурсов с клиентским спросом по всему миру, а также привлекать и удерживать профессионалов с сильными лидерскими качествами, бизнес компании, коэффициент использования специалистов компании и результаты деятельности компании могут быть существенно снижены. подвергся неблагоприятному воздействию; Accenture может столкнуться с юридическими, репутационными и финансовыми рисками, если компания не сможет защитить данные клиентов и/или компании от нарушений безопасности или кибератак; рынки, на которых работает Accenture, отличаются высокой конкуренцией, и Accenture может быть не в состоянии эффективно конкурировать; изменения уровня налогов компании Accenture, а также аудиты, расследования и налоговые разбирательства или изменения в налоговом законодательстве или в его толковании или применении могут оказать существенное неблагоприятное влияние на эффективную налоговую ставку компании, результаты операций, движение денежных средств и финансовую отчетность. условие; Рентабельность Accenture может существенно пострадать, если компания не сможет получить выгодные цены на свои услуги и решения, если компания не сможет оставаться конкурентоспособной, если ее стратегии управления затратами не увенчаются успехом или если она столкнется с неэффективностью доставки; На результаты операций Accenture могут существенно повлиять колебания обменных курсов иностранных валют; в результате географически разнородной деятельности Accenture и ее стратегии роста, направленной на дальнейшее расширение на ключевых рынках по всему миру, компания более подвержена определенным рискам; На бизнес Accenture может быть нанесен существенный ущерб, если компания понесет юридическую ответственность; Работа Accenture с государственными заказчиками подвергает компанию дополнительным рискам, присущим условиям заключения государственных контрактов; если Accenture не может справиться с организационными проблемами, связанными с ее размером, компания может быть не в состоянии достичь своих бизнес-целей; Способность Accenture привлекать и удерживать бизнес и сотрудников может зависеть от ее репутации на рынке; если Accenture не сможет успешно управлять и развивать свои отношения с ключевыми партнерами по альянсу или не сможет предвидеть и создать новые альянсы в области новых технологий, это может отрицательно сказаться на результатах деятельности компании; Accenture может не добиться успеха в приобретении, инвестировании или интеграции бизнеса, вступлении в совместные предприятия или продаже бизнеса; если компания Accenture не сможет защитить или обеспечить соблюдение своих прав на интеллектуальную собственность, или если услуги или решения Accenture нарушают права интеллектуальной собственности других лиц, или если компания утратит способность использовать интеллектуальную собственность других лиц, это может отрицательно сказаться на ее бизнесе; На результаты деятельности и цену акций Accenture может негативно повлиять, если компания не сможет поддерживать эффективный внутренний контроль; изменения в стандартах бухгалтерского учета или в оценках и допущениях, которые компания Accenture делает в связи с подготовкой консолидированной финансовой отчетности, могут неблагоприятно повлиять на ее финансовые результаты; многие контракты Accenture предусматривают вознаграждение в зависимости от достижения целей или конкретных уровней обслуживания, что может повысить изменчивость доходов компании и повлиять на ее прибыль; Accenture может оказаться не в состоянии получить доступ к дополнительному капиталу на выгодных условиях или вообще, и если компания увеличит собственный капитал, она может размыть долю акционеров в компании; Accenture может подвергнуться критике и негативной огласке в связи с ее регистрацией в Ирландии; а также риски, неопределенности и другие факторы, обсуждаемые в разделе «Факторы риска» в последнем годовом отчете Accenture plc по форме 10-K и других документах, поданных или предоставленных Комиссии по ценным бумагам и биржам.Заявления в этом пресс-релизе действительны только на дату, когда они были сделаны, и Accenture не берет на себя обязательств обновлять какие-либо прогнозные заявления, сделанные в этом пресс-релизе, или согласовывать такие заявления с фактическими результатами или изменениями в ожиданиях Accenture.

# # #



Контактное лицо:

Элисон Гейб
Аксенчер
+1 703 947 4404
[email protected]

Дениз Берар
Аксенчер
+1 617 488 3611
Дениз[email protected]

Примеры и определение контекста

Определение контекста

Контекст — это фон, среда, обстановка, структура или окружение событий или происшествий. Проще говоря, контекст означает обстоятельства, формирующие фон события, идеи или утверждения таким образом, чтобы читатели могли понять повествование или литературное произведение. Необходимо в письменной форме излагать информацию, новые понятия и слова для развития мысли.

Всякий раз, когда авторы используют цитату или факт из какого-либо источника, возникает необходимость предоставить своим читателям некоторую информацию об источнике, чтобы дать контекст для его использования. Эта часть информации называется контекстом. Контекст освещает значение и актуальность текста и может быть чем-то культурным, историческим, социальным или политическим.

Примеры контекста в литературе

Пример №1: 

Повесть о двух городах (Чарльза Диккенса)

Диккенс начинает свой роман Повесть о двух городах в 1770 году с описания освобождения доктора Манетта. из Бастилии, прежде чем перенести историю в 1793 и начало 1794 года.В этот промежуток времени повествование охватывает обширную историю. В более широком плане этот роман начинается в 1757 году, а его финальная сцена предвосхищает ситуацию послереволюционного Парижа.

У этой истории есть исторический контекст, который Диккенс организовал вокруг различных событий, произошедших во время Французской революции. Он использовал исторические черты крупных событий, в том числе падения Бастилии, сентябрьской резни и правления террора. Этот фон является контекстом истории.

Пример №2:

Скотный двор (автор Джордж Оруэлл)

Джордж Оруэлл разочаровался в советском коммунизме и его революции в свое время. В феноменальном романе « Скотный двор » Оруэлл выразил себя с помощью сатиры через аллегорических персонажей Старого Мейджора и Боксера; связывая их с русской революцией и ее характерами. Оруэлл использует животных для объяснения истории и контекста советского коммунизма, некоторые из которых связаны с партийными лидерами. Например, свинья Наполеон представляет Иосифа Сталина, а Снежок представляет Льва Троцкого.На самом деле, Оруэлл использует эту басню по политическим и эстетическим соображениям, следуя контексту русской революции.

Пример №3:

Доктор Фауст (Кристофер Марлоу)

Исторический контекст книги Кристофера Марлоу Доктор Фауст носит религиозный характер, поскольку намекает на культурные изменения, происходившие во времена Марлоу. В Европе 16 века произошел конфликт между римским католицизмом и протестантской английской церковью. В течение всего этого периода кальвинизм был популярен в английских церквях; однако это было спорным.Согласно кальвинистской доктрине, статус народа был предопределен как спасенный или проклятый. Ученые и читатели спорят о позиции, которую занимает пьеса Марло в отношении кальвинистской доктрины, о том, предназначен ли Фауст в ад или нет. Период Возрождения обеспечивает контекст для этой пьесы Марлоу.

Пример №4: 

Царь Эдип (Софокла)

Существует популярное высказывание, согласно которому истории отражают ценности и культуру обществ, в которых живут их авторы.В «Царь Эдип» Софокл представляет своего главного героя Эдипа, пытающегося реализовать свою волю против судьбы, установленной греческими богами. В ходе этого процесса Софокл раскрывает греческие ценности того периода, когда он писал пьесу.

Он проиллюстрировал контекст этой пьесы словами и действиями Эдипа и других персонажей; как их греческие идеалы, касающиеся их управления, судьбы и человеческих отношений с богами. Это были одни из самых популярных тем той эпохи, и поэтому они формируют контекст Царя Эдипа .

Пример №5: 

Повелитель мух (автор Уильям Голдинг)

«Оказавшись на необитаемом острове, группа мальчиков считает, что в подлеске скрывается опасное существо; Саймон первым определил эту угрозу, предложив мальчикам, что «может быть, — сказал он нерешительно, — может быть, там есть зверь».

Этот отрывок представляет собой отличный пример контекста, поскольку он повествует об инциденте с участием группы молодых людей на необитаемом острове. Контекст описывает, почему они боялись, давая четкую картину ситуации и обстановки.

Функция

Контекст — это предоставление предыстории или картины ситуации и того, кто в нее вовлечен. Контекст является неотъемлемой частью художественного текста, который помогает заинтересовать аудиторию. Если авторы игнорируют контекст, они могут упустить важный аспект замысла истории. Без контекста читатели могут не увидеть истинной картины литературного произведения. Контекст помогает читателям понять культурные, социальные, философские и политические идеи и движения, преобладавшие в обществе на момент написания.

сообщите об этом объявлении

Что такое контекст — определение и примеры для писателей

Содержание и определение контекста

Что означает контекст?

Осознаем мы это или нет, контекст окружает нас повсюду. Это фундаментальный способ, которым мы приходим к пониманию людей, ситуаций и идей. Все, что мы думаем, говорим, видим, слышим и делаем, является реакцией на внешние раздражители мира.

И то, как мы относимся к этим стимулам, во многом зависит от контекста, в котором они нам представлены.Чтобы узнать больше об этой идее, посмотрите видео из Оклендского университета ниже.

Что такое контекст? От University of Auckland

Итак, вы, вероятно, думаете: «Хорошо, это хорошо, и все такое, но что такое контекст? Конечно, смысл не может быть таким расплывчатым. Ну, это и не так.

Но, поняв основные аспекты этого термина, мы лучше подготовимся к его осмысленному применению. Итак, без лишних слов, давайте углубимся в формальное определение контекста.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНТЕКСТА

Что такое контекст?

Контекст — это грани ситуации, вымышленной или не выдуманной, которые вызывают чувства, мысли и убеждения групп и отдельных лиц. Это исходная информация, которая позволяет людям принимать обоснованные решения. Большую часть времени взгляд человека на предмет будет сделан в ответ на представленный контекст. В сторителлинге это все, что окружает персонажей и сюжет, чтобы дать им определенную перспективу.Ни одна история не происходит без контекстуальной информации и элементов.

Характеристики контекста:

  • Информация, которая нам представлена , есть только два вида контекста: нарратив и ненарратив. Первый дает нам информацию об истории, а второй дает нам информацию обо всем, что находится за пределами истории.

    Типы повествовательного контекста включают: 

    Нарративный контекст — это все, что объясняет, «что происходит» в истории. Возьмем, к примеру, комедийный сериал, такой как «Офис »: в сериале есть много моментов, которые не имели бы смысла без контекстной информации — и так уж получилось, что есть видео, в котором «Офис » исследуется «вне контекста». ».

    Что означает контекст в офисе?

    Даже самые ярые поклонники Офиса могут задаться вопросом: «Что, черт возьми, происходит?» когда представлены эти клипы вне контекста.В социальных сетях кадры из кино и телевидения часто представлены вот так — как этот скриншот из The Good Place .

    Определение контекста и примеры

    В некотором смысле вырванные из контекста моменты сами по себе стали разновидностью юмора. Но важно, чтобы мы также учитывали, как информация за пределами повествования может повлиять на наши чувства по поводу истории.

    К ненарративным типам контекста относятся:

    • Исторический
    • Авторский
    • Критический

    Неповествовательный контекст — это все, что находится за пределами истории, что влияет на наши мысли и мнения по предмету.Возьмем, к примеру, «Хладнокровие » Трумэна Капоте: когда мы узнаем об обстоятельствах, выходящих за рамки предмета, мы не можем относиться к этой истории так же.

    В Хладнокровие — роман-расследование об убийстве семьи из четырех человек в Холкомбе, штат Канзас. Капоте всерьез начал писать об убийствах, а затем расширил свое исследование до полноценного романа — конечный результат говорит сам за себя — мало того, что проза Капоте считается одной из величайших за всю историю, она также стала пионером в написании реальных преступлений.

    Но когда In Cold Blood рассматривается в контексте человека, написавшего его, обстановки, в которой оно происходило, и старшинства его написания, смысл может измениться. Два осужденных убийцы в романе, Перри Смит и Дик Хикок, брали интервью у Капоте в процессе написания.

    Их показания включены в роман, но отфильтрованы Капоте. Таким образом, для нас было бы безответственно говорить, что их показания правдивы, учитывая контекст, в котором они были написаны.

    В другом месте критики утверждают, что мы можем судить о произведении искусства только на основе достоинств самого искусства, а не контекста, в котором оно было создано. Французский теоретик литературы Ролан Барт сказал, что «текст» может говорить только сам за себя и что мысли и чувства автора не должны влиять на его достоинства. Чтобы узнать больше об этой теории «Смерти автора», посмотрите видео ниже.

    Изучение контекстных подсказок  •  Линдси Эллис о «Смерти автора»

    В последние годы многие фанаты критиковали Дж. книг К. Роулинг о Гарри Поттере в свете ее политических взглядов. Некоторые критики утверждают, что ее взгляды меняют смысл романов. Другие утверждают, что ее взгляды не должны иметь никакого влияния. Увы, «правильного» ответа не существует, но важно учитывать, как контекст, как внутри, так и вне истории, может влиять на читателей.

    Контекстные подсказки задают тон

    Как использовать контекст в качестве изложения

    В сценарном искусстве есть слово, которое большинство сценаристов не слушает… и это слово — изложение.Ах да, ужасная экспозиция — или пояснительное описание — известна тем, что убивает больше, чем несколько хороших сценариев. Итак, как сценаристы эффективно используют экспозицию? Ну, это начинается с потребности в контексте. Когда я говорю о необходимости, я имею в виду, что без нее история не имела бы никакого значения.

    Мы импортировали сценарий On the Waterfront в программное обеспечение для написания сценариев StudioBinder, чтобы посмотреть на культовую сцену, где контекст является основной силой экспозиции.

    В этой сцене Терри подробно описывает, как Чарли и Джонни бросили его.Эта предыстория или экспозиция добавляет необходимый контекст, необходимый для восклицания Терри: «Я мог бы быть соперником!» эффектный.

    Нажмите на ссылку ниже, чтобы прочитать сцену.

    Что такое контекст? • Прочитайте сценарий «На набережной»

    . Это пояснительное описание устанавливает контекст, в котором мы можем увидеть, что Терри пережил «годы жестокого обращения». Контекст далее воспроизводится, поскольку Терри сетует на действия своих лучших друзей. Подумайте об этом так: правильная экспозиция должна действовать как чайник; каждая важная деталь делает чайник все горячее и горячее — или более контекстуальным и более контекстуальным — до тех пор, пока — напряжение не будет снято… и ура, конфликт разрешен.

    Как добавить контекстные подсказки

    Советы по включению контекста

    Контекст играет огромную роль в направлении внимания и эмоциональной привязанности аудитории. Скажем, персонаж делает что-то очень плохое, например, убивает другого персонажа. Наша естественная склонность — очернять их, но если их действиям дать контекст, мы можем рассматривать их действия как героические.

    Возьмите Ридли Скотта Гладиатор например: когда Максимус убивает Коммода, мы рассматриваем его как героя.Давайте посмотрим, как разыгрывается эта сцена:

    Примеры контекста в Gladiator

    В контексте действия Максимуса оправданы. Коммод убил семью Максимуса и сфальсифицировал борьбу против него. Таким образом, имеет смысл, что мы болеем за его смерть. Вот несколько советов о том, как включить контекст в свои собственные работы:

    1. Создайте сочувствие к вашему главному герою
    2. Очерните своего антагониста
    3. Максимизируйте конфликт
    4. Разработайте темы
    5. Обратный вызов к предыдущим событиям создам непрерывность повествования.Контекст зависит от влияния прошлого, поэтому при написании вы всегда должны помнить о прошлом персонажа.

      ВВЕРХ СЛЕДУЮЩИЙ

      Что такое сюжет?

      Контекст может быть тем, что формирует наше понимание событий истории, но он ничего бы не значил, если бы не было событий, о которых нужно было бы информироваться. Сюжет относится к событиям и действиям, которые происходят в истории, и это важный аспект любого повествования. В следующей статье мы рассмотрим, как сюжет используется в «Крепкий орешек », чтобы связать нити повествования от начала до конца!

      Up Next: Определение сюжета и примеры →

      Контекст ИС

      Информация о команде
      Название команды Контекст ИС
      Официальное название команды Группа реагирования на инциденты контекстной информационной безопасности
      Участник с 23 июля 2012 г.
      Принимающая организация Контекстная информационная безопасность
      Страна команды Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии (the) GB
      Другие страны команды Австралия, Германия AU  DE
      Дата создания 1998-01-01
      Веб-сайт https://www.contextis.co.uk
      Контактная информация команды
      Обычный номер телефона +44 (0)20 7537 7515
      Телефон службы экстренной помощи +44 (0)20 7537 7515
      Адрес электронной почты [email protected]
      Номер факса +44 (0)20 7537 1071
      Почтовый адрес Контекстная информационная безопасность, Westferry House, 11 Westferry Circus, London, E14 4HD
      Часы работы
      Часовой пояс по Гринвичу+1
      Избирательный округ
      Источник Избирательный округ Как внешние, так и внутренние
      Описание избирательного округа Context Information Security — это независимая, независимая от продукта консалтинговая компания по вопросам безопасности, среди клиентов которой как местные, так и иностранные правительства, а также некоторые из самых успешных мировых компаний с «голубыми фишками».Context предоставляет консультации по всем аспектам информационной безопасности, включая тестирование на проникновение и приложения, физическую безопасность, определение политик и аудит, а также компьютерные судебные расследования и реагирование на инциденты.
      Адрес интернет-домена www.contextis.co.uk, www.contextis.de
      Страна избирательного округа Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии (the) GB

      Контактная информация команды предоставлена ​​только для целей реагирования на инциденты.FIRST строго запрещает использование контактной информации в рекламных целях.

      FIRST следует стандарту ISO 3166-1 для кодов стран и списков имен.

      Context — React

      Context предоставляет способ передачи данных через дерево компонентов без необходимости вручную передавать реквизиты на каждом уровне.

      В типичном приложении React данные передаются сверху вниз (от родителя к дочернему элементу) через реквизиты, но такое использование может быть громоздким для определенных типов реквизитов (например,грамм. настройка локали, тема пользовательского интерфейса), которые требуются для многих компонентов приложения. Контекст предоставляет способ обмена такими значениями между компонентами без необходимости явно передавать свойство через каждый уровень дерева.

      Когда использовать контекст

      Context предназначен для обмена данными, которые можно считать «глобальными» для дерева компонентов React, таких как текущий аутентифицированный пользователь, тема или предпочитаемый язык. Например, в приведенном ниже коде мы вручную проходим через свойство «тема», чтобы стилизовать компонент «Кнопка»:

      .
        приложение класса расширяет React.Компонент {
        оказывать() {
          return <Тема панели инструментов = "темный" />;
        }
      }
      
      функция панели инструментов (реквизит) {
                вернуть (
          <дел>
             
); } класс ThemedButton расширяет React.Component { оказывать() { return
); } класс ThemedButton расширяет React.Component { статический contextType = ThemeContext; оказывать() { return
); } ReactDOM.render(, document.root);

Использование нескольких контекстов

Чтобы поддерживать быструю повторную визуализацию контекста, React должен сделать каждого потребителя контекста отдельным узлом в дереве.

 
const ThemeContext = React.createContext('light');


const UserContext = React.createContext({
  имя: 'Гость',
});

Приложение класса расширяет React.Component {
  оказывать() {
    const {signedInUser, тема} = this.props;

    
    вернуть (
        
          );
  }
}

функция Макет () {
  вернуть (
    <дел>
      <Боковая панель />
      <Содержание/>
    
); } функция Контент () { вернуть ( <Контекст Темы.Consumer> {theme => ( {user => ( )} )} ); }

Если два или более значения контекста часто используются вместе, вы можете подумать о создании собственного компонента поддержки рендеринга, который предоставляет оба значения.

Предостережения

Поскольку контекст использует ссылочное удостоверение, чтобы определить, когда выполнять повторную визуализацию, существуют некоторые подводные камни, которые могут вызвать непреднамеренную визуализацию у потребителей при повторной визуализации родительского объекта поставщика.Например, приведенный ниже код будет повторно отображать всех потребителей каждый раз, когда поставщик повторно отображает, потому что новый объект всегда создается для значения :

.
  приложение класса расширяет React.Component {
  оказывать() {
    вернуть (
       
      
    );
  }
}  

Чтобы обойти это, поднимите значение в родительское состояние:

  приложение класса расширяет React.Компонент {
  конструктор (реквизит) {
    супер (реквизит);
    это.состояние = {
      значение: {что-то: 'что-то'}, };
  }

  оказывать() {
    вернуть (
       <Панель инструментов />
      
    );
  }
}  

Устаревший API

Примечание

Ранее React поставлялся с экспериментальным контекстным API. Старый API будет поддерживаться во всех выпусках 16.x, но приложения, использующие его, должны перейти на новую версию.Устаревший API будет удален в будущей основной версии React. Прочтите документацию по устаревшему контексту здесь.

Как социальный контекст влияет на наш мозг и поведение? · Границы для молодых умов

Аннотация

Когда мы взаимодействуем с другими, контекст, в котором происходят наши действия, играет важную роль в нашем поведении. Это означает, что наше понимание объектов, слов, эмоций и социальных сигналов может различаться в зависимости от того, где мы с ними сталкиваемся. Здесь мы объясняем, как контекст влияет на повседневные умственные процессы, начиная от того, как люди видят вещи, и заканчивая тем, как они ведут себя с другими.Затем мы представляем модель сети социального контекста. Эта модель объясняет, как люди обрабатывают контекстуальные сигналы, когда они взаимодействуют, посредством активности лобных, височных и островных областей мозга. Затем мы показываем, что, когда эти области мозга поражены некоторыми заболеваниями, пациентам трудно обрабатывать контекстуальные сигналы. Наконец, мы описываем новые способы изучения социального поведения с помощью записей мозга в повседневных ситуациях.

Введение

Все, что вы делаете, зависит от ситуации, в которой вы это делаете.Ситуация, окружающая действие, называется его контекстом. На самом деле анализ контекста имеет решающее значение для социального взаимодействия и даже, в некоторых случаях, для выживания. Представьте, что вы видите испуганного мужчину: ваша реакция зависит от выражения его лица (например, поднятые брови, широко раскрытые глаза), а также от контекста ситуации. Контекст может быть внешним (есть ли вокруг что-то пугающее?) или внутренним (я спокоен или мне тоже страшно?). Такие контекстуальные подсказки имеют решающее значение для вашего понимания любой ситуации.

Контекст формирует все процессы в вашем мозгу, от зрительного восприятия до социальных взаимодействий [1]. Ваш разум никогда не изолирован от окружающего мира. Конкретное значение объекта, слова, эмоции или социального события зависит от контекста (рис. 1). Контекст может быть очевидным или тонким, реальным или воображаемым, сознательным или бессознательным. Простые оптические иллюзии демонстрируют важность контекста (рис. 1А, В). В иллюзии Эббингауза (рис. 1А) кольца кругов окружают два центральных круга.Центральные круги одинакового размера, но один кажется меньше другого. Это так, потому что окружающие круги обеспечивают контекст. Этот контекст влияет на ваше восприятие размера центральных кругов. Довольно интересно, правда? Точно так же в иллюзии стены кафе (рис. 1Б) контекст влияет на ваше восприятие ориентации линий. Линии параллельны, но вы видите их сходящимися или расходящимися. Можно попробовать ориентироваться на среднюю линию фигуры и проверить линейкой.Контекстные подсказки также помогают распознавать объекты в сцене [2]. Например, может быть легче распознавать буквы, когда они находятся в контексте слова. Таким образом, вы можете видеть тот же набор линий, что и буква H или буква A (рис. 1C). Конечно, вы не прочитали эту фразу как «ТАЕ ЧТ», верно? Наконец, контекстуальные сигналы также важны для социального взаимодействия. Например, визуальные сцены, голоса, тела, другие лица и слова формируют то, как вы воспринимаете эмоции на лице [3]. Если вы видите рисунок 1D отдельно, женщина может выглядеть разъяренной.Но взгляните еще раз, на этот раз на рисунок 1E. Здесь вы видите восторженную Серену Уильямс после того, как она заняла первое место в теннисном рейтинге. Это показывает, что распознавание эмоций зависит от дополнительной информации, которой нет в самом лице.

Контекстные подсказки также помогают разобраться в других ситуациях. То, что уместно в одном месте, может быть неуместно в другом. Шутки — это нормально, когда вы учитесь с друзьями, но не во время самого экзамена.Кроме того, контекст влияет на то, как вы себя чувствуете, когда видите, что что-то происходит с другим человеком. Представьте, что кого-то избивают на улице. Если бы человек, которого бьют, был вашим лучшим другом, отреагировали бы вы так же, как если бы он был незнакомцем? Причина, по которой вы, вероятно, ответили «нет», заключается в том, что на вашу эмпатию может влиять контекст. Контекст будет определять, броситесь ли вы на помощь или убежите в страхе. Короче говоря, социальные ситуации формируются контекстуальными факторами, влияющими на то, как вы себя чувствуете и действуете.

Контекстные сигналы важны для интерпретации социальных ситуаций. Тем не менее, они были в значительной степени проигнорированы в мире науки. Чтобы восполнить этот пробел, наша группа предложила модель сети социального контекста [1]. Эта модель описывает сеть мозга, которая интегрирует контекстную информацию во время социальных процессов. Эта мозговая сеть объединяет активность нескольких различных областей мозга, а именно лобных, височных и островных областей мозга (рис. 2). Это правда, что многие другие области мозга участвуют в обработке контекстной информации.Например, контекст объекта, который вы можете видеть, влияет на процессы в зрительных областях вашего мозга [4]. Однако сеть, предлагаемая нашей моделью, включает в себя основные области, задействованные в обработке социального контекста. Даже контекстуальное визуальное распознавание предполагает активность височных и лобных областей, включенных в нашу модель [5].

Как ваш мозг обрабатывает контекстные сигналы в социальных сценариях?

Чтобы интерпретировать контекст в социальных сетях, ваш мозг опирается на сеть областей мозга, включая лобную, височную и островковую области. На рис. 2 лобные области показаны голубым цветом. Эти области помогают вам обновлять контекстную информацию, когда вы фокусируетесь на чем-то (скажем, на светофоре, когда вы идете по улице).Эта информация поможет вам предвидеть, что может произойти дальше, исходя из вашего предыдущего опыта. Если происходит изменение того, что вы видите (пока вы идете по улице, появляется злобный доберман), лобные области активируются и обновляют предсказания («это может быть опасно!»). На эти прогнозы будет влиять контекст («о, собака на поводке») и ваш предыдущий опыт («да, но однажды на меня напала собака, и это было очень плохо!»). Если лобные области человека повреждены, ему будет трудно распознать влияние контекста.Таким образом, доберман может не восприниматься как угроза, даже если на этого человека раньше нападали другие собаки! Основная роль лобных областей состоит в том, чтобы предсказывать значение действий, анализируя контекстуальные события, окружающие действия.

На рис. 2 зеленым цветом показаны островковые области, также называемые островковой долей. Островковая доля объединяет сигналы изнутри и снаружи вашего тела. Островковая доля получает сигналы о том, что происходит в вашем кишечнике, сердце и легких. Это также поддерживает вашу способность испытывать эмоции.Даже бабочки, которые вы иногда чувствуете в животе, зависят от активности мозга! Эта информация сочетается с контекстуальными сигналами вне вашего тела. Итак, когда вы видите, что доберман отрывается от своего хозяина, вы можете почувствовать, что ваше сердце начинает биться чаще (внутренний сигнал организма). Затем ваш мозг объединяет внешние контекстуальные сигналы («доберман на свободе!») с сигналами вашего тела, заставляя вас чувствовать страх. Пациенты с повреждением островковой области не так хорошо отслеживают сигналы своего внутреннего тела и комбинируют их со своими эмоциями.Островок имеет решающее значение для придания эмоциональной ценности событию.

Наконец, на рисунке 2 показаны височные области, отмеченные оранжевым цветом. Височные области связывают объект или человека, на котором вы фокусируетесь, с контекстом. Память играет здесь главную роль. Например, когда доберман вырывается на свободу, вы смотрите на его хозяина и понимаете, что это тот добрый человек, которого вы встретили на прошлой неделе в зоомагазине. Кроме того, височные области связывают контекстуальную информацию с информацией из лобных и островных областей.Эта система поддерживает ваши знания о том, что доберманы могут нападать на людей, побуждая вас искать защиты.

Подводя итог, можно сказать, что сочетание того, что вы испытываете, с социальным контекстом зависит от сети мозга, включающей лобную, островковую и височную области. Благодаря этой сети мы можем интерпретировать все виды социальных событий. Фронтальные области корректируют и обновляют то, что вы думаете, чувствуете и делаете, в зависимости от настоящих и прошлых событий. Эти области также предсказывают возможные события в вашем окружении.Островковая доля объединяет сигналы изнутри и снаружи вашего тела, чтобы вызвать определенное ощущение. Височные области связывают объекты и людей с текущей ситуацией. Таким образом, все части сетевой модели социального контекста работают вместе, чтобы объединить контекстную информацию, когда вы находитесь в социальных сетях.

Когда контекст не может быть обработан

Наша модель помогает объяснить данные, полученные у пациентов с повреждением головного мозга. Эти пациенты испытывают трудности с обработкой контекстуальных сигналов. Например, людям с аутизмом трудно смотреть в глаза и взаимодействовать с другими.Они могут демонстрировать повторяющееся поведение (например, постоянно выстраивать игрушечные машинки) или проявлять чрезмерный интерес к теме. Они также могут вести себя неподобающим образом и иметь проблемы с адаптацией к школе, дому или работе. Люди с аутизмом могут не распознавать эмоции на лицах других людей. Их эмпатия также может быть снижена. Одно из наших исследований [6] показало, что эти проблемы связаны со снижением способности обрабатывать контекстную информацию. Люди с аутизмом и здоровые испытуемые выполняли задания, требующие различных социальных навыков.Аутичные люди плохо справлялись с задачами, основанными на контекстных подсказках, например, с определением эмоций человека по его жестам или тону голоса. Но аутичные люди хорошо справлялись с заданиями, не требующими анализа контекста, например с заданиями, которые можно было выполнить, следуя очень общим правилам (например, «никогда не трогать незнакомца на улице»). Таким образом, социальные проблемы, которые мы часто наблюдаем у аутичных людей, могут быть результатом трудностей с обработкой контекстуальных сигналов.

Другое заболевание, которое может возникнуть в результате проблем с обработкой контекстуальной информации, называется поведенческим вариантом лобно-височной деменции .У пациентов с этим заболеванием проявляются изменения в личности и в том, как они взаимодействуют с другими людьми, примерно после 60 лет. Они могут совершать неподобающие поступки на публике. Как и люди с аутизмом, они могут не проявлять сочувствия или с трудом распознавать эмоции. Кроме того, им трудно разобраться в деталях контекста, необходимых для понимания социальных событий. Все эти изменения могут отражать общие проблемы с обработкой информации социального контекста. Эти проблемы могут быть вызваны повреждением сети мозга, описанной выше.

Наша модель также может объяснить пациентов с повреждением лобных долей или тех, у кого есть такие состояния, как шизофрения или биполярное расстройство [7]. Шизофрения — это психическое расстройство, характеризующееся атипичным социальным познанием и неспособностью различать реальный и воображаемый мир (как в случае галлюцинаций). Сходные, но менее выраженные проблемы возникают у пациентов с биполярным расстройством, которое представляет собой еще одно психиатрическое заболевание, характеризующееся в основном чередованием периодов депрессии и периодов приподнятого настроения (называемых гипоманией или манией).

Таким образом, проблемы с социальным поведением, наблюдаемые при многих заболеваниях, вероятно, связаны с плохой обработкой контекста после повреждения определенных областей мозга, как предполагает наша модель (рис. 2). Будущие исследования должны изучить, насколько верна эта модель, добавляя больше данных о процессах и регионах, которые она описывает.

Новые методы оценки социального поведения и контекстуальной обработки

Указанные выше результаты важны для ученых и врачей. Однако у них есть большое ограничение.Они не отражают того, как люди ведут себя в повседневной жизни! Большинство результатов исследований были получены в ходе лабораторных заданий, в которых человек реагировал на изображения или видео. Эти задачи на самом деле не отражают то, как мы действуем каждый день в нашей жизни. Социальная жизнь намного сложнее, чем сидеть за столом и нажимать кнопки, когда видишь изображения на компьютере, верно? Исследования, основанные на таких задачах, не отражают реальных социальных ситуаций. В повседневной жизни люди взаимодействуют в контекстах, которые постоянно меняются.

К счастью, новые методы позволяют ученым оценивать взаимодействия в реальной жизни. Гиперсканирование является одним из таких методов. Гиперсканирование позволяет измерять мозговую активность двух или более людей, когда они выполняют какие-то действия вместе. Например, каждый предмет может лежать внутри отдельного сканера (большой трубки с мощными магнитами). Этот сканер может обнаруживать изменения в кровотоке в мозгу во время взаимодействия двух людей. Этот подход используется, например, для изучения мозга матери и ее ребенка, когда они смотрят друг другу в лицо (рис. 3А).

Гиперсканирование также можно проводить с помощью электроэнцефалографического оборудования. Электроэнцефалография измеряет электрическую активность головного мозга. К голове крепятся специальные датчики, называемые электродами. Они подключены проводами к компьютеру, который записывает электрическую активность мозга. На рисунке 3В показан пример использования гиперсканирования электроэнцефалограммы.Этот метод использовался для измерения активности мозга у двух человек во время игры в дженгу. Будущие исследования должны применить эту технику для изучения обработки социальных контекстуальных сигналов.

Одним из ограничений гиперсканирования является то, что обычно требуется, чтобы участники оставались неподвижными. Однако взаимодействие в реальной жизни включает в себя множество телесных действий. К счастью, новый метод, называемый мобильной визуализацией мозга/тела (MoBI, рис. 3C), позволяет измерять активность мозга и действия тела, когда люди взаимодействуют в естественных условиях.

Другой интересный подход заключается в использовании виртуальной реальности . Эта техника включает в себя фальшивые ситуации. Однако он ставит людей в разные ситуации, требующие социального взаимодействия. Это ближе к реальной жизни, чем задачи, используемые в большинстве лабораторий. В качестве примера рассмотрим рисунок 3D. Это показывает эксперимент виртуальной реальности, в котором участники путешествовали по станции метро в Лондоне. Наше понимание того, как контекст влияет на социальное поведение, может быть расширено в будущих исследованиях виртуальной реальности.

Таким образом, будущие исследования должны использовать новые методы измерения взаимодействия в реальной жизни. Этот тип исследования может быть очень важен для врачей, чтобы понять, что происходит с обработкой сигналов социального контекста при различных травмах или заболеваниях головного мозга. Эти реалистичные задачи более чувствительны, чем большинство лабораторных задач, которые обычно используются для оценки пациентов с заболеваниями головного мозга.

Глоссарий

Эмпатия : Способность чувствовать то, что чувствует другой человек, то есть «поставить себя на место этого человека.

Аутизм : Общий термин для группы комплексных нарушений развития головного мозга. Эти расстройства характеризуются повторяющимся поведением, а также различными уровнями сложности социального взаимодействия и как вербальной, так и невербальной коммуникации.

Поведенческий вариант Лобно-височная деменция : Заболевание головного мозга, характеризующееся прогрессирующими изменениями личности и потерей эмпатии. Больные испытывают трудности в регулировании своего поведения, что часто выливается в социально неадекватные действия.Симптомы обычно начинают проявляться в возрасте около 60 лет.

Гиперсканирование : Новый метод измерения активности мозга одновременно у двух человек.

Виртуальная реальность : Компьютерные технологии, использующие программное обеспечение для создания реалистичных изображений, звуков и других ощущений, воспроизводящих реальную среду. Этот метод использует специализированные экраны или проекторы для имитации физического присутствия пользователя в этой среде, что позволяет ему или ей взаимодействовать с виртуальным пространством и любыми объектами, изображенными в нем.

Заявление о конфликте интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могли бы быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов. Авторы заявляют об отсутствии конкурирующих финансовых интересов.


Благодарности

Это исследование было поддержано грантами от CONICYT/FONDECYT Regular (1170010), FONDAP 15150012 и Фонда INECO.


Каталожные номера

[1] Ибаньес, А.и Манес Ф. 2012. Контекстное социальное познание и поведенческий вариант лобно-височной деменции. Неврология 78 (17): 1354–62. дои: 10.1212/WNL.0b013e3182518375

[2] Chun, MM 2000. Контекстные сигналы визуального внимания. Тенденции Познан. науч. 4(5):170–8. дои: 10.1016/S1364-6613(00)01476-5

[3] Барретт Л. Ф., Мескита Б. и Гендрон М. 2011. Контекст в восприятии эмоций. Курс. Прямой психол. науч. 20(5):286–90. дои: 10.1177/0963721411422522

[4] Бек, Д.М. и Кастнер С. 2005. Контекст стимула модулирует конкуренцию в экстрастриарной коре человека. Нац. Неврологи. 8(8):1110–6. дои: 10.1038/nn1501

[5] Бар, М. 2004. Визуальные объекты в контексте. Нац. Преподобный Нейроски. 5(8):617–29. дои: 10.1038/nrn1476

[6] Baez, S., and Ibanez, A. 2014. Влияние обработки контекста на нарушения социального познания у взрослых с синдромом Аспергера. Передний. Неврологи. 8:270. doi:10.3389/fnins.2014.00270

[7] Баез, С., Гарсия, А.М. и Ибанез, А. 2016. Сетевая модель социального контекста при психических и неврологических заболеваниях. Курс. Верхняя. Поведение Неврологи. 30: 379–96. дои: 10.1007/7854_2016_443

[8] Масаюки Х., Такаши И., Мицуру К., Томоя К., Хиротоши Х., Юко Ю. и Минору А. 2014. Гиперсканирование МЭГ для понимания матери- детские мозговые взаимодействия. Передний шум Neurosci 8:118. doi:10.3389/fnhum.2014.00118

[9] Лю, Н., Мок, К., Витт, Э. Э., Прадхан, А.Х., Чен, Дж. Э., и Рейсс, А. Л. 2016. Гиперсканирование на основе NIRS выявляет межмозговую нейронную синхронизацию во время совместной игры Дженга с личным общением. Передний шум Neurosci 10:82. doi:10.3389/fnhum.2016.00082

[10] Макейг С., Граманн К., Юнг Т.-П., Сейновски Т.Дж. и Пойзнер Х. 2009. Связь мозга, разума и поведения: обещание мобильного мозга/тела визуализации (MoBI). Int J Psychophys 73: 985–1000

[11] Эванс, Н., Lister, R., Antley, A., Dunn, G., and Slater, M. 2014. Рост, социальное сравнение и паранойя: иммерсивное экспериментальное исследование виртуальной реальности. Психологическая рез. 218 (3): 348–52. doi:10.1016/j.psychres.2013.12.014

Контекст решает все | ТРА

Это кажется очень очевидным, когда кто-то указывает вам на это.

Конечно, контекст, в котором мы воспринимаем вещи, влияет на то, как мы их воспринимаем. Пробуждающим звонком для маркетинга было то, насколько сильно контекст влияет на вещи, и насколько мы в значительной степени игнорировали его в том, как мы продаем людям и как мы исследуем их ответы.Подумайте, как трудно узнать кого-то в неожиданной обстановке, когда вы видели его только в одном и том же, совершенно другом месте. Или учтите, что мы можем понятия не иметь, сколько что-то стоит, но мы будем знать, является ли конкурентный бренд более или менее дорогим. Контекст — это действительно все.

Будут ли бренды внедрять программы устойчивого развития без контекста глобального потепления как мощной культурной темы? Цена бутылки пива имеет абсолютную величину или зависит от того, где вы его пьете и с кем? Помещение клиентов в центр корпоративной культуры означает привнесение в ваш бизнес всего человека и, что более важно, контекста его жизни.И этот контекст не всегда легко понять.

1. Люди живут всю жизнь, и их узкое определение как сегментов рынка теряет контекст, а контекст управляет нашей жизнью. Если вы вырываете поведение из контекста, у вас нет возможности понять, как вы можете на него повлиять.

2. Этот более широкий контекст не просто устанавливает рамки для понимания людей; это также всеобъемлющая основа того, как люди обрабатывают бренды.

3. Социальный контекст является гораздо более сильным двигателем поведения, чем любое наше отношение к бренду.То, как мы видим продукт, когда общаемся с коллегами по работе, может сильно отличаться от того, как мы реагируем на него в фокус-группе, состоящей из незнакомых людей. И в нашей жизни есть не только один социальный контекст — это не так просто, как «товарищи, с которыми мы пьем пиво».

4. В то время как большой всеобъемлющий контекст нашей жизни формирует то, «кто мы есть» как личность, существуют более тонкие «микроконтексты», связанные с принятием нами решений, на которые могут влиять проницательные маркетологи. К ним относятся:

Анкеровка

Когда на суждения, которые мы делаем о продукте, влияет другая отдельная и потенциально нерелевантная часть информации — часто цена.Якорение — это легко применяемое средство, позволяющее влиять на процесс принятия решений в реальной жизни или конструктивно доносить идеи. Но это также мощная причина предвзятости в данных исследований, чтобы поймать неосторожных.

Грунтовка

Психологическая концепция, согласно которой более ранний стимул подсознательно влияет на реакцию на более поздний стимул. Творчески используемое прайминг может получить доступ к соответствующему мышлению, которое мы стремимся понять, но оставленное незамеченным подрывает ценность того, чему мы учимся.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *