Close

Контекстная реклама с чего начать: Контекстная реклама: с чего начать?

Содержание

Контекстная реклама: с чего начать?

Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят.

Содержание

Определение

Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их.

Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы.

Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию.

Цели и преимущества метода

Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров.

У данного метода несколько преимуществ:

  • Обращение напрямую к целевой аудитории;
  • Быстрое проведение маркетинговой кампании;
  • Продвижение не только в поисковиках, но и на сайтах-партнерах;
  • Большие возможности для настройки характеристик и глубокая аналитика;

Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок).

Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом:

CTR = (число кликов / число показов) * 100.

Особенности PPC-рекламы

1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования».

Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности.

2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга.

В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д.

3. Прозрачная аналитика

Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях.

4. Хороший возврат инвестиций

Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов.

С чего начать?

Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану.

1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать.

2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам.

3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему.

4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь.

5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты.

Вместо заключения

Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений.

Высоких вам конверсий!

Image source: Milo Baumgartner 

29-05-2015

Контекстная реклама: с чего начать?

Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят.

Содержание

Определение

Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их.

Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы.

Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию.

Цели и преимущества метода

Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров.

У данного метода несколько преимуществ:

  • Обращение напрямую к целевой аудитории;
  • Быстрое проведение маркетинговой кампании;
  • Продвижение не только в поисковиках, но и на сайтах-партнерах;
  • Большие возможности для настройки характеристик и глубокая аналитика;

Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок).

Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом:

CTR = (число кликов / число показов) * 100.

Особенности PPC-рекламы

1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования».

Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности.

2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга.

В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д.

3. Прозрачная аналитика

Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях.

4. Хороший возврат инвестиций

Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов.

С чего начать?

Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану.

1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать.

2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам.

3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему.

4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь.

5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты.

Вместо заключения

Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений.

Высоких вам конверсий!

Image source: Milo Baumgartner 

29-05-2015

Контекстная реклама: с чего начать?

Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят.

Содержание

Определение

Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их.

Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы.

Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию.

Цели и преимущества метода

Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров.

У данного метода несколько преимуществ:

  • Обращение напрямую к целевой аудитории;
  • Быстрое проведение маркетинговой кампании;
  • Продвижение не только в поисковиках, но и на сайтах-партнерах;
  • Большие возможности для настройки характеристик и глубокая аналитика;

Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок).

Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом:

CTR = (число кликов / число показов) * 100.

Особенности PPC-рекламы

1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования».

Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности.

2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга.

В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д.

3. Прозрачная аналитика

Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях.

4. Хороший возврат инвестиций

Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов.

С чего начать?

Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану.

1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать.

2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам.

3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему.

4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь.

5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты.

Вместо заключения

Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений.

Высоких вам конверсий!

Image source: Milo Baumgartner 

29-05-2015

Контекстная реклама: с чего начать?

Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят.

Содержание

Определение

Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их.

Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы.

Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию.

Цели и преимущества метода

Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров.

У данного метода несколько преимуществ:

  • Обращение напрямую к целевой аудитории;
  • Быстрое проведение маркетинговой кампании;
  • Продвижение не только в поисковиках, но и на сайтах-партнерах;
  • Большие возможности для настройки характеристик и глубокая аналитика;

Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок).

Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом:

CTR = (число кликов / число показов) * 100.

Особенности PPC-рекламы

1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования».

Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности.

2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга.

В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д.

3. Прозрачная аналитика

Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях.

4. Хороший возврат инвестиций

Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов.

С чего начать?

Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану.

1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать.

2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам.

3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему.

4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь.

5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты.

Вместо заключения

Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений.

Высоких вам конверсий!

Image source: Milo Baumgartner 

29-05-2015

подборка бесплатных материалов для начинающих

Один из первых вопросов каждого, кто решил настроить контекстную рекламу, — «С чего начать?»

В этой статье мы собрали ссылки на авторитетные ресурсы, которые помогут освоить технику настройки контекстной рекламы и основы аналитики. Также мы перечислим сервисы, которые упростят вашу работу.

Сбор семантики

Перед тем как запустить контекстную рекламу, надо собрать семантическое ядро — список фраз, по которым Яндекс.Директ или Google Реклама будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота семантического ядра — один из основных факторов, определяющих успешность кампании.

Чтобы понять, что такое ключевые фразы, минус-слова, и как их собирать, переходите в Яндекс.Справку. Чаще всего для сбора семантики используют сервис Wordstat от Яндекса, о котором подробно написано здесь.

Расширения, упрощающие сбор ключевых фраз

WordStater

Ускоряет сбор семантики, позволяет добавлять минус-слова и подсвечивает их в запросах, но фразы нельзя добавить  в минусы.

Yandex Wordstat Assistant

Ускоряет сбор семантики, но не позволяет отдельно собирать ключевые фразы и минус-слова.

Для повышения эффективности сервисов лучше использовать их вместе: в Yandex Wordstat Assistant добавляйте минус-фразы, а в WordStater ─ ключевые фразы и минус-слова.

Планировщик ключевых слов от Google

Для использования этого сервиса зарегистрируйтесь в Google Рекламе. Информация о сервисе и работе с ним в официальной справке от Google.

Полезные статьи

До того как вы начнете подбирать ключевые фразы и минус-слова, рекомендуем изучить эти материалы:

Реклама в Яндексе

Чтобы ваши объявления появились в выдаче поисковика, а также на сайтах и других площадках партнеров Яндекса, вам нужно изучить, как работать с Яндекс.Директ ─ системой контекстной рекламы.

Базовые знания о системе вы можете получить в Школе Директа ─ это поэтапное изучение сервиса, частично в формате коротких видеоуроков. По некоторым темам есть подробные видеолекции от ведущих специалистов Яндекса.

Кроме этого, есть программы по работе с Директом и у онлайн-школ, например, бесплатный курс от «Нетологии». Он дает базовые теоретические знания и практику ─ несколько настроенных рекламных кампаний.

Также рекомендуем вам подробные пошаговые руководства в текстовом формате, одно из них ─ «Как работать в Яндекс.Директ».

Директ Коммандер

Этот сервис упрощает процесс создания и корректировки рекламных кампаний. Приложение устанавливается на компьютер и синхронизируется с серверами.

Для изучения работы с Директ Коммандером используйте Яндекс.Справку, видеокурс от Яндекс и статью ─ руководство по настройке и использованию сервиса.

Яндекс.Метрика

Работа специалиста по контекстной рекламе невозможна без анализа рекламных кампаний. Для этого надо уметь работать с Яндекс.Метрикой ─ бесплатным сервисом, который помогает оценивать посещаемость сайтов, поведение пользователей и результаты рекламных кампаний.

Изучение сервиса лучше начать со Школы Метрики. В отличие от Школы Директа здесь больше видеоуроков и ссылок на дополнительные статьи.

Еще есть Яндекс.Справка о Метрике, но лучше ее использовать как вспомогательный источник, так как в ней много технической информации, которая в начала изучения может оказаться непонятной и лишней. Но постепенно эту справочную информацию тоже надо изучить.

И еще рекомендуем две статьи, которые помогут окончательно разобраться что такое Яндекс.Метрика и как она работает:

Реклама в Google

С Google Рекламой можно охватить пользователей со всего мира: огромное количество вариантов объявлений и площадок размещения.

Для знакомства с сервисом мы рекомендуем бесплатные онлайн-курсы по инструментам Google от Skillshop с понятным интерактивным форматом. По каждой теме идет закрепление знаний с помощью тестовых заданий, есть ссылки на Google Справку.

Поскольку материалы в Справке сложно структурированы: много текста без скриншотов и видео ─ лучше всего изучать ее постепенно, по мере прохождения курсов на Skillshop.

Из блогов мы подобрали для вас три статьи, которые очень подробно по этапам описывают работу с Google Рекламой:

Google Adwords Editor

Это приложение синхронизируется с серверами Google. Идея простая: после скачивания одного или нескольких аккаунтов, вы можете внести изменения у себя на компьютере, а затем загрузить обновленные данные в Google Рекламу.

Изучить приложение можно с помощью Справки и таких статей:

Google Analytics

Бесплатный сервис для сбора детальной статистики о посетителях сайта. Для подключения Analytics разместите специальный код на страницах своего сайта. У аналитики Google больше возможностей, чем у Яндекс.Метрики.

Изучение сервиса можно начать с бесплатных видеокурсов с интерактивными элементами от Google Analytics Academy. Уроки на английском языке с русскими субтитрами. При просмотре видео вы будете получать ссылки на соответствующие разделы Справки.

Еще один полезный курс ─ Google Analytics для начинающих.

А чтобы научиться ориентироваться в аналитических показателях, подключитесь к тестовому аккаунту.

Подборка сайтов, блогов и других источников информации по различным вопросам, в том числе и для новичков:

  1. Плейлист по контекстной рекламе YouTube-канала образовательной платформы Нетология.
  2. Канал о контекстной рекламе и аналитике eLama. Не только новички, но и продвинутые специалисты найдут для себя много интересного.
  3. Ppc.world ─ информационно-образовательный портал, посвященный маркетингу, контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике.
  4. Elama.ru ─ блог сервиса автоматизации контекстной рекламы, в котором можно найти как информацию для новичков, так и различные кейсы и новости о контекстной рекламе.
  5. Netpeak.net ─ блог агентства интернет-маркетинга с большим архивом статей и кейсов по контекстной рекламе.

Надеемся, что наша подборка поможет вам разобраться в огромном потоке информации и сэкономит время, чтобы вы могли потратить его на настройку рекламы в поисковых системах. Удачи в начинаниях!

 

 

Контекстная реклама — с чего начать?

  1. Что такое контекстная реклама и с чем ее едят?

  • Виды контекстной рекламы
  • Реклама в поиске
  • Реклама на сайтах партнеров
  1. Яндекс-Директ и Google Adwords

  1. Где размещается контекстная реклама?

  1. От чего зависит позиция объявления в выдаче?

  1. Заключение


     

Реклама постепенно уходит в сеть. Да, время, когда телевизионная и радиореклама считались эталоном, прошли. Основная масса потребителей все чаще выбирает товар в интернете. А если клиенты ушли бороздить просторы сети в поисках покупок, значит, и рекламодатели ручейком потянулись за ними.

 

Тут-то и встает вопрос: как направить поток клиентов на сайт с товаром? Правильнее всего будет просто показать клиенту объявление, где будет точно изложен его запрос. Именно здесь и стоит рассказать, что такое контекстная реклама, и как она позволяет эффективно привлекать клиентов. Ведь реклама, как известно, двигать прогресса. А контекстная реклама – двигатель продаж.

 

Что такое контекстная реклама и с чем её едят?

 

Контекстная реклама – это те небольшие рекламные объявления, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте. Обычно этот вид рекламы таргетирован, или направлен на конкретного заинтересованного пользователя. Если вы после многочасового серфинга котят в интернете увидите мелкое объявление, предлагающее купить корм для домашних животных, то не стоит удивляться. Вы стали жертвой, а может и наоборот, контекстной рекламы.

 

Для начала разберем само словосочетание «контекстная реклама», а точнее первую его часть. Контекст – это отрывок текста, в пределах которого относительно точно выявляется смысл и содержание всего материала. Перекладываем это определение на рекламу и получаем, что содержание того небольшого объявления, которое видит пользователь, должно максимально отражать суть предлагаемого продукта.

 

Виды контекстной рекламы

 

Непосредственно рекламные объявления бывают двух видов: объявления, показываемые в поиске и реклама на сайтах партнеров рекламной сети. Один из вариантов, для чего нужна контекстная реклама, это продать свой товар. То есть, привлечь пользователей на страницу с акцией или уникальным предложением и мотивировать его совершить заказ.

 

Реклама в поиске

 

Об этом поподробнее. Представим себе поисковую выдачу. Обычно она выглядит как 10 популярных запросов, располагаемых в иерархическом порядке. От самого популярного к менее востребованному сайту. Однако по большинству коммерческих поисковых запросов (например, «купить окна в Москве») мы можем наблюдать следующую картину. Вверху и внизу, а где даже сбоку в выдаче будут расположены ссылки на сайты с пометкой «реклама». Это означает, что человек, заплатив определенную сумму поисковику, разместил специальное предложение. Такие ссылки могут вести на посадочные страницы, лендинги и просто в корзину интернет-магазина.

 

Совершенно не обязательно, что содержимое этих страниц будет полностью SEO-оптимизированным и «трастовым». Высокая позиция в рекламной выдаче (а как мы поняли, это уже отдельная категория) обусловлена тем, насколько «кликабельным» и отвечающим запросу пользователя является объявление. Теперь перейдем к тематическим сайтам.

 

Реклама на сайтах партнеров

 

Любой владелец площадки, будь то информационный портал или блог, может разместить у себя контекстную рекламу и получать с неё прибыль. Разберем на примере. Есть сайт, посвященный автомобильной тематике. На нем регулярно выкладываются статьи о различных автомобилях, новинках автомобилестроения, новости и другой контент.

 

Если сайт имеет хоть и небольшую, но уникальную посещаемость, то владелец может стать партнером рекламной сети, просто зарегистрировав в ней ресурс. Рекламная сеть предоставляет партнеру код объявления или баннера для размещения на сайте. После того, как баннер установится, в его окошке будут транслироваться объявления рекламодателей. В нашем случае, различные автосервисы, автосалоны, магазины шин и комплектующих для автомобилей и прочие товары.

 

Генерацией объявлений и отношениями между потребителями и рекламодателями в интернете занимаются два IT-гиганта. Рынок контекстной рекламы в рунете делят преимущественно поисковые системы Яндекс и Google. О них и пойдет речь далее.

 

Яндекс.Директ и Google Adwords

 

Так как преимущественно мы будем рассматривать русскоязычный сегмент интернета, значит, и большая часть внимания стоит уделить Яндекс-Директу. И они не понаслышке знают, что такое контекстная реклама. Согласно статистике российская компания занимает около 80% от всей контекстной рекламы в рунете. Остальную часть делят Google Adwords и Бегун. Причем последний довольствуется лишь 1.5%.

 

Рекламная кампания в Яндекс-Директ имеет ряд особенностей и отличий. Например, Яндекс имеет собственную рекламную сеть. Она намного шире, чем, например, у Google. Для того, чтобы стать партнером Яндекса, владельцы площадок проходят при регистрации тщательную ручную модерацию. Тематические контекстные объявления показываются пользователям на страницах сайтов-партнеров. Чтобы представить, насколько эта сеть обширна, стоит сказать, что в РСЯ входят такие гиганты, как mail.ru, livejournal.ru и ok.ru. Аудитория этих сайтов настолько обширна и неоднородна, что рекламодателям приходится порой очень сильно потрудиться, чтобы как следует настроить таргетированную рекламу.

 

В защиту Google Adwords можно сказать, что последней тенденцией стали уникальные предложения, генерируемые сетью. К таким, например, можно отнести ремаркетинг, который позволяет отслеживать поведение пользователя, который кликнул по объявлению, но не сделал заказ.

 

Где размещается контекстная реклама?

 

Принцип любого сервиса контекстной рекламы – это банальный аукцион. Кто больше заплатит, тот больше получит. От этого никуда не деться. Итак, рассмотрим принцип размещения рекламных объявлений в поисковой выдаче.

 

  • Спецразмещение. Самая желанная позиция с точки зрения рекламодателей. Находятся такие объявления ровно над самым популярным сайтом по запросу. Соответственно, переходов такое объявление соберет больше. Но и стоимость за один клик будет высокой.
  • Гарантированные показы. Объявления, находящиеся справа от поисковой выдаче. Обычно 3 – 4 объявления, которые, однако, также будут релевантными поисковому запросу.
  • Динамические показы. Контекстная реклама, которая располагается чуть ниже гарантированных показов. Особенность их в том, что показ идет не постоянно, а периодически. Что существенно снижает шансы перехода по ним.

 

От чего зависит позиция объявления в выдаче?

 

Формирование позиций рекламных объявлений, как уже упоминалось, происходит по принципу аукциона. Следовательно, чем выше рекламодатель установил стоимость клика по объявлению, тем приоритетнее будет показ.

 

Однако в последнее время, на ранжирование объявлений оказывает сильное влияние так называемый коэффициент CTR (click-through rate). Другими словами, этот показатель демонстрирует то, насколько охотно пользователи кликают по тому или иному объявлению. Считается довольно просто: число кликов нужно разделить на число показов и умножить на 100%. Средним показателям является CTR = 1%. То есть, на 100 показов объявления один переход будет считаться хоть и небольшим, но успехом.

 

Критерии, влияющие на CTR:

 

  1. Соответствие запросу. То есть, если ввел человек «купить шины», значит и объявления, которые будут ему показаны, должны содержать эти слова. Соответственно и содержимое ссылки должно быть также релевантным
  2. Наличие контактных данных. Разбавить сухой текст несколькими уточняющими данными в виде адреса или телефона компании будет не лишним. Такой шаг может значительно повысить кликабельность рекламного объявления
  3. Правильное таргетирование. Чем правильнее рекламодатель выбирает регион, тем лучше он отвечает на запрос пользователя. Например, жителю Волгограда вряд ли будет удобно кликать по объявлению «заказать пиццу в Уфе».

 

Таким образом, при высоком показателе CTR объявления, позиция его в выдаче может значительно улучшиться. И даже обогнать конкурентов-толстосумов, выкладывающих кругленькие суммы за клик по их невзрачным рекламным блокам. Это объясняется тем, что поисковая система сама заинтересована в том, чтобы контекстная реклама, с чего начать продвигать свой товар стремятся всё больше людей, была максимально удобной и отвечающей всем требованиям.

 

Заключение

 

Доля рынка интернет-рекламы растет с каждым годом. Директ-маркетинг также набирает обороты с невероятной скоростью. Именно поэтому всё больше рекламодателей предпочитают контекстную рекламу обычной.

 

На это есть свои основания. Плюсы контекстной рекламы неоспоримы:

 

  • Лояльность аудитории
  • Продающий эффект
  • Удобная схема оплаты и небольшой бюджет на ведение рекламной кампании
  • Большой охват аудитории. Возможность таргет-маркетинга, привлечения целевых пользователей
  • Удобство контроля расходуемых средств

 

Можно ещё долго перечислять преимущества контекстной рекламы, но факт остается фактом. Контекстная реклама – наиболее приемлемый и эффективный вид рекламной кампании на сегодняшний день. Такой способ продвижения продукта удобен как продавцу, так и непосредственно потребителю. Ненавязчивость и угадывание потребностей аудитории ставит контекстную рекламу на приоритетные позиции не только в бизнесе, но и вообще в информационном пространстве.


  • Укажи при регистрации промо-код: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Пиши нам в соцсетях:

С любовью,

Команда Callbackhunter


 

Как начать работать с новым клиентом в контекстной рекламе

Ниша

Топовые компании в любой нише часто ведут блог и соцсети. Перед работой над проектом желательно почитать статьи в блоге и посетить 2-3 сайта конкурентов, чтобы больше понять специфику и лучше усваивать информацию от заказчика.

Что нужно выяснить у клиента:

  1. Его мнение, кто главный конкурент (проверить в Serpstat и SimilarWeb).
  2. Маржинальность продукта.
  3. Сезонность бизнеса.
  4. Региональность.
  5. Прямые конкуренты, непрямые конкуренты.
  6. Объем целевого рынка.

Кейсы в похожих нишах

Используем:

В кейсах мы обращаем внимание на используемые инструменты (Shopping, YouTube и так далее),  типы кампаний, на чем акцентировано внимание в объявлениях и на посадочных страницах, какой визуальный контент используется, какие приемы и решения дали хороший отклик, какие гипотезы не оправдались. 

В контекстной рекламе все упирается в тестирование, и чужой опыт позволяет на начальном этапе отсеять неэффективные решения, которые уже были протестированы для конкретной ниши. 

Но, конечно, чужой опыт — не константа. Просто примите его во внимание.

Поиск лучших и интересных объявлений

Для поиска примеров хороших объявлений мы включаем VPN,  открываем браузер в инкогнито и перебираем все релевантные запросы в разных регионах. Особое внимание уделяем крупным городам, где сосредоточены известные бренды, не экономящие на креативах:

  • Нью-Йорк;
  • Лондон;
  • Москва;
  • Сан-Франциско и так далее.

Все интересные решения записываем, чтобы потом решить, как их можно адаптировать, улучшить и применить для нашего проекта. Тут важно не переходить тонкую грань между вдохновением от чужих работ, поиском интересных решений — и плагиатом. Все объявления и посадочные должны быть уникальными, не повторять решения конкурентов.

Записываем интересные решения и пытаемся их улучшить и адаптировать для текущего проекта.

Важно, чтобы объявления были другими и отличались от конкурентов.

В процессе также обращаем внимание, на что акцентируют внимание другие — и на чем можем акцентировать внимание мы, чтобы выгодно выделяться на фоне. К примеру, часто рекламодатели акцентируют внимание на факторе «Доставляем за 2-3 дня». Пользователи к этому привыкли, поэтому теперь доставка за 2-3 дня — это уже не то чтобы преимущество, а, скорее, норма. Значит, мы можем не писать про доставку в объявлении, а на этом месте указать про бесплатный подъем на этаж и занос в офис/квартиру.

Поскольку в объявлениях ограничено количество текста, такое решение может сыграть нам на руку и выгодно выделить нас на фоне конкурентов.

Для быстрого анализа конкурентов мы используем Serpstat.

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своих бюджетов на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предлагает множество новых технологий для поиска ваших целевых клиентов и достижения их. Вам доступен широкий набор инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если вас разочаровали ваши рекламные кампании, контекстная реклама может помочь вам выйти на целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что ни один доллар не будет потрачен впустую, проверяя каждого человека, который их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, основываясь на просматриваемом ими контенте.

В этом руководстве рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать на ваш бизнес.


Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывается реклама, соответствующая содержимому страницы.Этот автоматический процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы можете получить рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, купят у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.


Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, поставщик рекламы, такой как Google Ads, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает рекламу, соответствующую содержанию веб-страницы, которая отображает рекламу на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных парикмахеров с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе с таргетингом на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос» или «витамины для роста волос».Вашу рекламу может показывать любой блог, который пишет об этих терминах и использует Google Ads для заработка.


3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Высокая направленность

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но только небольшой процент из них проявляет интерес к вашей продукции.

С контекстной рекламой вы получаете больше отдачи от затраченных средств, потому что каждое объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам достичь определенной ниши так, как вы не можете с более широкими кампаниями.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious, предназначенном для клиентов, интересующихся средствами по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримые

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Удобство для клиентов

Такая реклама полезна не только для рекламодателя, но и для клиентов. Вместо того, чтобы быть заваленным кучей продуктов, которые им не интересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это приводит к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавный общий опыт.


Примеры контекстной рекламы

Итак, как же выглядит контекстная реклама в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеореклама

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео об обустройстве дома или проектах «сделай сам», вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для обустройства дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой некоторую изюминку в том смысле, что появляется на основе поведения пользователя, а не строго содержания.

Например, если вы просматриваете много видеороликов о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всевозможных видеороликах. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от контента, который вы читаете или просматриваете сейчас».

Это объявление для monday.com в видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет контент для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты пойдут дальше и сами создадут статью, чтобы получить комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой товаров.Источник: avclub.com.


Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вы должны использовать, если хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

  • Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или какой-либо другой визуальный элемент, чтобы донести сообщение бренда до целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывая их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивных объявлений до видео и межстраничных объявлений — вашему бизнесу доступен широкий спектр.
  • Программатик-реклама: Программатик-реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, которые определяют, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Программатик и контекстная реклама в некоторой степени пересекаются — ключевое отличие состоит в том, что в то время как контекстная фокусируется на контенте, программатик становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
  • ОТТ-реклама: ОТТ или наружная реклама похожа на обычную телевизионную рекламу, но используется для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как обычная телевизионная реклама.

Путем проб и ошибок вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о ваших маркетинговых усилиях, чтобы вы могли определить тенденции и определить области, в которых дела идут хорошо, а где вы, вероятно, тратите деньги впустую. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Как издателям извлечь выгоду из возрождения контекстной рекламы

Статьи

Автор: OpenWeb

Неизбежный отказ от сторонних файлов cookie означает, что издателям пора вернуть старого друга: контекстную рекламу.

Сегодня файлы cookie и другие технологии отслеживания позволяют маркетологам нацеливать рекламу на отдельных лиц в зависимости от их поведения в Интернете, например, какие веб-сайты они посещали ранее и какой контент просматривали. Но становится все более очевидным, что потребители недовольны тем, что становятся мишенями «капитализма слежки», когда невидимые маркетологи отслеживают каждый их шаг в Интернете.

Крупные технологические компании в настоящее время принимают меры: Apple позволяет пользователям iOS отказаться от отслеживания активности, а Google начинает постепенно отказываться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome.Поскольку другие технологические компании предпринимают аналогичные шаги по повышению конфиденциальности, рекламодатели срочно ищут новые способы представить потребителям рекламу, соответствующую их интересам.

Один из этих «новых способов» — определенно старый. Контекстная реклама, которую старожилы помнят как способ работы онлайн-рекламы, показывает рекламу, основанную на содержании страницы, а не на истории просмотров отдельных пользователей. Таким образом, реклама свадебных платьев появляется рядом с контентом о свадьбах, а не следует за предполагаемой невестой на сайтах, которые она посещает.

Не бабушкина контекстная реклама

Но возврат к контекстной рекламе не означает возвращение часов в 1990-е. С тех пор произошел огромный технологический прогресс, а это означает, что новая контекстная реклама может быть намного умнее и более целенаправленной, чем ее аналог конца 20 -го -го века.

В частности, достижения в области машинного обучения позволяют издателям и их рекламодателям гораздо более детально подбирать объявления для релевантного контента.В то время как в прежние времена любая статья о свадьбах автоматически считалась подходящим местом для показа рекламы свадебных платьев, современные механизмы контекстной рекламы могут гораздо больше узнать о содержании и автоматически принимать решения о размещении на основе множества факторов.

Эти факторы могут варьироваться от устройства (отображать рекламу только в том случае, если пользователь просматривает контент на настольном компьютере, например) до безопасности бренда (отображать рекламу только в том случае, если контент свободен от идеологических ассоциаций, которые могут негативно повлиять на потребительское восприятие бренда).

Почему издатели являются отличными партнерами для контекстных рекламодателей

Эти факторы создают интригующие возможности для издателей, которые в противном случае могут потерять доход от контекстной рекламы в пользу социальных платформ. В конце концов, социальные платформы генерируют гораздо больше контента и привлекают гораздо больше пользователей, чем любой отдельный издатель, поэтому, при прочих равных, они должны быть естественным первым портом захода для рекламодателей.

Но масштаб и охват — это еще не все.Начнем с фактора безопасности бренда. Нежелание социальных платформ модерировать пользовательский контент привело к всплеску онлайн-токсичности, разжиганию ненависти и дезинформации. Рекламодатели настороженно относятся к тому, чтобы их реклама появлялась рядом с таким контентом, и это правильно, поскольку большинство потребителей говорят, что это побудит их прекратить покупать у этого бренда. Издатели, которые избегают токсичности своего контента, имеют преимущество, когда речь идет о привлечении рекламодателей.

Во-вторых, вопрос качества.Во многом привлекательность контекстной рекламы для маркетологов связана с возможностью тесно связать свой бренд с высококачественным контентом. Есть также много доказательств того, что эти ассоциации окупаются. Кампания с контекстным таргетингом, проводимая парфюмерным брендом Carolina Herrera, например, продемонстрировала повышение запоминаемости бренда на 44 % благодаря размещению в непосредственной близости от соответствующих руководств по праздничным подаркам.

Комментарии читателей могут стать качественным инвентарем для контекстной рекламы

Из этого следует, что чем более качественный контент может создать издатель, тем больший доход от контекстной рекламы он сможет привлечь.Вот где действительно может помочь открытие разделов комментариев и размещение читательских сообществ. При активном сообществе релевантная реклама может показываться на фоне контента, созданного читателями, а также редакционного контента.

Но разве это не создает те же риски, что и социальные платформы: рядом с оскорбительными комментариями или комментариями, пропагандирующими неприемлемые идеологические взгляды, может появляться реклама? Здесь в игру вступает изощренная умеренность. Благодаря многоуровневой платформе модерации, такой как OpenWebOS, издатели могут улучшить качество своего редакционного контента, добавив в него обсуждение в разделе комментариев, создавая множество новых, безопасных для бренда ресурсов для контекстной рекламы.

Например, в OpenWebOS сочетание искусственного интеллекта и модерации с участием человека означает, что издатели могут легко обнаруживать и удалять токсичные комментарии до их публикации. Более того, комментарии, получившие высокие оценки в наших фильтрах качества, можно продвигать или закреплять в верхней части бесед, где их увидит больше людей. Эти комментарии затем становятся идеальной недвижимостью для контекстно-релевантной рекламы.


OpenWeb представляет контекстно-релевантную рекламу пользователям, участвующим в беседах в реальном времени.

Наконец, использование OpenWeb для онлайн-общения также оказывает положительное влияние на количество просмотров редакционного контента. Читатели, подписавшиеся на OpenWeb, чтобы комментировать, просматривают на 200 % больше страниц, остаются на 35 % дольше и на 450 % чаще возвращаются. Это означает больше просмотров контекстной рекламы, размещенной на редакционном контенте, и, следовательно, еще большую привлекательность для рекламодателей.

Откройте для себя новый мир контекстной рекламы с OpenWeb

Поскольку поведенческий таргетинг в том виде, в каком мы его знаем, подходит к концу, издателям пора попробовать контекстный таргетинг.Узнайте больше о том, как повысить эффективность контекстной рекламы с помощью OpenWeb.

Ощутите праздничное настроение с помощью контекстного таргетинга

Маркетологи в этом году должны быть готовы к неопределенности при планировании своих праздничных кампаний. Один из способов подготовиться к непредсказуемому четвертому кварталу — расширить свою стратегию цифровой рекламы. Экспериментируя с различными тактиками, праздничные маркетологи могут выяснить, какая тактика кампании работает лучше всего. Одно новшество, которое стоит попробовать в 2021 году? Контекстный таргетинг.

Покупки в Интернете были самым безопасным способом совершать праздничные покупки во время пандемии, и этот факт подтверждается ростом продаж электронной коммерции в 2020 году. Электронная коммерция привлекла внимание к праздникам, увеличив продажи на 32,5%. Покупки в Интернете теперь стали устоявшейся привычкой потребителей. В сочетании с затяжной пандемией мы можем ожидать сохранения этой тенденции в 2021 году. 

С помощью контекстного таргетинга вы можете ориентироваться на онлайн-покупателей на основе контента, который они потребляют.Это гарантирует, что вы будете снимать их в нужные моменты. Эта тактика ценна в непредсказуемый сезон покупок, поскольку предсказуемое поведение потребителей прошлых лет может больше не соответствовать действительности. По мере того, как меняются покупательские привычки, меняется и ваша стратегия, а контекстная реклама поможет вам привлечь пользователей, которые находятся в правильном настроении.

Чтобы помочь вам приступить к планированию кампании, вот 3 стратегии контекстного таргетинга, которые помогут вам охватить нужную аудиторию в этот праздничный сезон.

Сезон открытий

Во время праздников покупатели открыты для знакомства с новыми продуктами и услугами. Делая покупки для друзей, семьи и себя, потребители открывают для себя новые бренды и охотнее их пробуют. Вы можете извлечь выгоду из этого сезона открытий, используя контекстный таргетинг для охвата широких потребительских сегментов.

Начните с анализа мышления вашей аудитории. Есть несколько способов получить информацию о настроении вашей аудитории.Вы можете использовать аналитику, чтобы понять демографические данные вашей аудитории, использовать креативы, участвовать в прослушивании социальных сетей и, в конечном итоге, создавать профили клиентов, которые предоставляют фактическую информацию о демографических данных и покупательском поведении вашей целевой аудитории.

Эти профили помогут вам понять, какой контент просматривает ваша аудитория, и в каком настроении они должны быть восприимчивы к вашей рекламе. Понимая, кто ваша целевая аудитория, вы можете сузить контексты, на которые лучше всего ориентироваться.Затем расширьте этот профиль клиента, включив в него потребителей, которые, возможно, никогда раньше не сталкивались с вашими продуктами или услугами, и ориентируйтесь на этих потребителей, используя широкий контекст.

Не уверены в правильном контексте? Спроси их! С помощью объявлений Discovery вы можете задать вопрос пользователю, чтобы определить его интересы или мнение на основе выбранной вами темы.

Контекстный таргетинг на праздники на основе этапа жизни 

Стадия жизни — важный демографический атрибут при планировании кампаний, поскольку от стадии жизни человека зависит, какие продукты или услуги он, скорее всего, купит в праздничный сезон.С помощью контекстного таргетинга вы можете использовать жизненный этап вашей целевой аудитории в качестве стратегии для привлечения нужных потребителей. Например, родители маленьких детей, вероятно, будут искать игрушки, чтобы подарить своим детям.

Для контекстного таргетинга на основе жизненного этапа используйте контекстные фразы, связанные с интересами и вехами группы, которую вы хотите охватить. Чтобы продолжить пример родителей с маленькими детьми, вы можете использовать в контексте фразы, связанные с воспитанием детей, и сузить нишу в зависимости от возрастного соответствия ваших продуктов.Если вы ориентируетесь, например, на родителей малышей, таргетируйте фразы, связанные с развитием малышей, чтобы ваши объявления появлялись в контенте, связанном с этим этапом жизни. Таким образом, вы достигаете аудитории, восприимчивой к продуктам, предназначенным для этой возрастной группы.

Целевые ключевые слова и контент, связанные с праздником

При контекстном таргетинге лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. Правильные ключевые слова должны оттачивать мышление того, кто в данный момент восприимчив к вашему продукту или услуге.Во время праздников у вас есть возможность отточить внимание потребителей, которые могут не входить в вашу целевую аудиторию круглый год. Они заинтересованы в покупке товаров новых брендов, которые хорошо подойдут в качестве подарков. Вы можете использовать контекстную кампанию, чтобы выделить и позиционировать продукты или услуги бренда как идеальный подарок, ориентируясь на фразы, связанные с подарком.

Этот аспект контекстной рекламы является важным стратегическим фактором в связи с праздниками, потому что вы можете обнаружить, что таргетинг на фразы, связанные с праздничными покупками, является эффективным подходом для обнаружения.При таргетинге на такие фразы, как «идеи праздничных подарков», ваши объявления будут отображаться рядом с контентом, который пользователи просматривают в поисках идей подарков. Просматривая этот контент, пользователи сигнализируют, что ищут вдохновение для праздничного подарка. Использование контекстной рекламы важно для освещения этого праздничного сезона, потому что многие потребители теперь обращаются к онлайн-покупкам для знакомства с продуктом, тогда как раньше знакомство с продуктом производилось в магазине.

Контекстный таргетинг — это дом для праздников

Контекстный таргетинг имеет множество уникальных преимуществ, например, он является альтернативой таргетингу с помощью файлов cookie и согласуется с грядущими тенденциями и изменениями политики.Этот метод таргетинга также предоставляет рекламодателям возможность разнообразить методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями. В непредсказуемый сезон праздничных покупок 2021 года экспериментирование с рядом маркетинговых стратегий, таких как упомянутая выше тактика, станет ключом к проведению успешных праздничных кампаний.

Хотите начать использовать контекстную рекламу в праздничных кампаниях? Свяжитесь со своим представителем StackAdapt, чтобы начать работу с контекстным таргетингом прямо сейчас!

Как построить стратегию контекстной рекламы для CPG

Поведение потребителей изменилось из-за пандемии, затронувшей почти все отрасли, включая потребительские товары в упаковке (CPG).В результате меняются и маркетинговые стратегии. Для брендов потребительских товаров программатик-реклама — это не просто инструмент для ухода от огороженных садов. Программатик дает возможность использовать варианты таргетинга на основе ИИ, такие как контекстная реклама, чтобы реагировать на изменения в отрасли.

Советы по контекстной рекламе для брендов потребительских товаров

Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если потребитель выполняет действие онлайн или офлайн, он включается в пул пользователей или список аудитории.Файл cookie или онлайн-идентификатор отслеживает этого пользователя, после чего реклама может показываться в соответствии с его прошлым поведением.

Но с учетом потребительского спроса и новых правил конфиденциальности в Интернете некоторые маркетологи ищут альтернативные методы таргетинга, такие как контекстная реклама. Вместо того чтобы полагаться на поведенческие факторы, маркетологи могут использовать контекстную рекламу для таргетинга пользователей на основе среды, в которой появляется реклама. Эта стратегия фокусируется на текущем настроении потребителя, чтобы показать релевантную рекламу.

Если вы рекламодатель потребительских товаров и ищете новые способы таргетинга и охвата своей аудитории, читайте дальше, чтобы узнать, как построить контекстную стратегию для брендов потребительских товаров.

Определите образ мышления вашей аудитории 

Contextual использует алгоритмы для таргетинга на места размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Этот метод таргетинга гарантирует, что реклама дойдет до людей, которые просматривают контент по определенной теме. Их просмотр сигнализирует о намерениях в этот конкретный момент, что может быть надежным индикатором покупательского поведения.

Для маркетологов потребительских товаров понимание мышления вашей аудитории поможет вам ориентироваться на правильные контексты. Есть несколько способов получить информацию о настроении вашей аудитории. Вы можете использовать аналитику, чтобы понять демографию своей аудитории, использовать креативы, участвовать в прослушивании социальных сетей и, в конечном итоге, создавать профили потребителей. Эти профили помогут вам понять, какой контент просматривает ваша аудитория, и в каком настроении они должны быть, чтобы быть восприимчивыми к вашей рекламе.

Например, бренд, продающий косметику, должен иметь четкое представление о настроении потребителя, интересующегося косметикой.Этот потребитель, скорее всего, просматривает блоги или веб-сайты, на которых обсуждается косметика. Но вы также можете найти восприимчивых потребителей, просматривающих связанный контент, например блоги о моде. Для косметического бренда, который является веганом, таргетинг на контексты, связанные с веганским образом жизни, может помочь отточить эту конкретную нишу.

Расширьте целевые контексты 

Большинство продуктов потребительских товаров ориентированы на широкий круг демографических групп и имеют быстрый цикл продаж. Это означает, что есть много места для экспериментов при контекстном нацеливании потребителей на бренд CPG.Расширяя контексты, на которые вы ориентируетесь, вы можете выяснить, что действительно работает.

Для начала поэкспериментируйте с вводом фраз, относящихся к категории продукта , а не к конкретному продукту. Например, бренд туши для ресниц может захотеть расширить фразы, связанные с косметикой, уходом за кожей, модой или здоровьем. Этот же бренд может расширить демографический охват, на который они нацелены. Используйте контекстные слова или фразы, чтобы ориентироваться на широкий возрастной диапазон, исходя из вех, к которым они могут приближаться.Или поэкспериментируйте с целевой аудиторией, которая интересуется темами, связанными с самовыражением.

Еще одна стратегия расширения контекста, на который вы ориентируетесь, заключается в рассмотрении того, как зритель определенного типа контента может относиться к вашему продукту. Например, обувная компания может перейти от продажи походных ботинок, ориентируясь на контент, ориентированный на улицу, на контент, связанный с детьми, чтобы продавать кроссовки родителям. Этот рекламодатель может создать креатив, демонстрирующий, как будущий или новый родитель может относиться к использованию кроссовок.Этот подход направлен на демонстрацию потребителям потенциала продукта потребительского спроса.

Начать тестирование контекстной рекламы

При построении стратегии контекстной рекламы помните, что правильный контекст не всегда коррелирует с целевой страницей или продуктом CPG. Например, может показаться интуитивно понятным настраивать таргетинг на контент, связанный с едой и кулинарией, если вы являетесь брендом потребительских товаров, который продает суп. Хотя эта стратегия, вероятно, даст результаты, вы также можете добиться успеха в таргетинге на сайты, связанные с симптомами простуды.Таким образом, вы достигнете аудитории, которая, вероятно, в текущем настроении восприимчива к лекарствам от простуды.

Контекстная реклама предоставляет маркетологам потребительских товаров прекрасную возможность поэкспериментировать с творческими стратегиями таргетинга. Это особенно важно, поскольку поведение потребителей продолжает меняться. Есть еще одно преимущество использования контекстного таргетинга: по мере того, как файлы cookie становятся все более избыточными, контекстная реклама предоставляет альтернативную стратегию для перехода.

Хотите начать экспериментировать с контекстной рекламой? Если вы являетесь клиентом StackAdapt, вы можете начать работу с контекстным таргетингом прямо сейчас!

Контекст решает: начинаем работу с контекстной рекламой

4 декабря 2019 г.

Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, размещая рекламу веганских гамбургеров на А) жарком из свинины или Б) на вегетарианском фестивале?

Если вы ответили B, то поздравляем! Вы правы, и вы понимаете важность контекста при рекламе продукта.Если вы ответили А, хорошо, что вы здесь.

Это руководство полностью посвящено контексту, особенно контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как размещать ее на своем сайте.

Итак, давайте начнем с контекста (извините за каламбур):

Что такое контекстная реклама?

Вы когда-нибудь были в блоге о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечного дома? Нет?

Тогда позвольте мне показать вам: 

Эти объявления сбоку? Это контекстная реклама: реклама, которая отображается на сайтах с релевантным контентом — или, так сказать, контекстом.

В общем, идея контекстной рекламы проста: размещайте рекламу в контексте, привлекающем зрителей, которые с большой вероятностью купят ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или на каком-либо другом сайте, посвященном устойчивому образу жизни.

Большинство объявлений, которые вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле являются контекстной рекламой. Например, когда вы нажимаете на видео на YouTube, появляющаяся реклама перед роликом обычно основана на видео, которое вы собираетесь посмотреть.То же самое касается баннерной рекламы, рекламы по электронной почте и рекламы в журналах.

На самом деле, легче указать типы рекламы, которые не являются контекстными — реклама на телевидении и радио (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы смотрите), и рекламные щиты (при условии, что они не локализовано).

Как работает контекстная реклама?

Как видите, контекстная реклама — довольно широкое понятие, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует большое разнообразие, поэтому давайте начнем с самой популярной реализации, а затем мы рассмотрим другие способы рекламы.

Google AdSense — безусловно, самый распространенный способ реализации контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования контента сайта и ключевых слов, чтобы определить, о чем сайт. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

Конечный результат, если все пойдет по плану, заключается в том, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах со зрителями, которые, скорее всего, нажмут на них.Процесс определения того, какие ключевые слова и сайты использовать, называется контекстным таргетингом.

Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом запуска контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это всего лишь одна рекламная сеть из многих, и также можно запускать контекстную рекламу вообще без использования рекламной сети.

Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам разместить рекламу. Или вы можете создать партнерские отношения, в которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в своем контенте, но мы рассмотрим оба варианта чуть позже.

Контекстная реклама по сравнению с другими типами платной рекламы

Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют примерно одну и ту же работу: приносят больше трафика в ваш бизнес с целью увеличения количества конверсий. . Хотя между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет зависеть от того, насколько вы хорошо владеете выбранным инструментом. Из-за этого рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платное рекламное пространство.

Google Реклама

Google Ads полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Ads — это платные результаты, которые вы видите при поиске в Google. Например:

Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для составления списков Trello лучший результат на самом деле для Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, в качестве первого результата будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом. Вот это умный маркетинг!

На этом примере видно, что Google Ads исключительно хорошо работает с потенциальными клиентами в нижней части воронки — если кто-то уже ищет Trello, он уже прошел этап осведомленности и теперь определенно находится на этапе исследования.

По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, находятся в большей степени на этапе осознания воронки.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о еде, большинство посетителей этого блога не находятся на этапе исследования вашего продукта — ваша цель, как правило, состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Однако есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая свой продукт с другим, то вы также будете ориентироваться на кого-то в нижней части воронки.

Реклама в Facebook и Instagram

Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении, ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацеливания на потенциальных клиентов, которые могут совершить конверсию.

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не влияют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Объявления в Facebook и Instagram также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

По большей части рекламу в Facebook и Instagram стоит рассматривать для большинства предприятий, особенно если ваша целевая аудитория, вероятно, будет на любой из двух платформ.

Запуск контекстной рекламной кампании

Если вы настроены на запуск контекстной рекламной кампании, у вас в основном есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны убедиться, что у вас есть четкое представление о том, для кого вы продаете. Без полного понимания вашей целевой демонстрации вы будете D.O.A.

После того, как вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать между:

Рекламные сети

Рекламные сети, такие как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама в этих сетях представляет собой оптимизированный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой, AdSense — это то, что вам нужно, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти в Интернете по использованию платформы. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

Частные сделки

Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с выбранным вами издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом дает вам определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупной рекламной сети. В наши дни соблюдение политики каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно исчез из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, заключая частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, таких как рекламная кампания была внезапно отклонена как минимум из-за внезапного изменения политики.

Партнерские отношения

Когда вы размещаете рекламу через аффилированное партнерство, ваше аффилированное лицо будет включать вашу рекламу в свое содержание .Например: если у вас есть YouTuber в качестве партнера, они могут заканчивать свои видео короткой личной рекомендацией для вашего продукта.

Преимущества этого довольно очевидны: влиятельные лица, блоггеры и влогеры имеют множество поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают его как личную рекомендацию друга, что означает очень высокую вероятность конверсии.

Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно начать с поиска блога, влиятельного лица или другого производителя контента, который охватывает вашу целевую аудиторию.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или вы можете предоставить им ссылку, которая отслеживает продажи, и присуждать им комиссию за каждую совершенную продажу.

Объявления по электронной почте и в информационных бюллетенях

Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций в 3200% электронный маркетинг должен быть на радаре каждого маркетолога.

Тем не менее, большинство людей не понимают, что вы можете использовать возможности электронной почты, даже если вы еще не создали огромный список, просто размещая рекламу в электронных письмах других компаний.По сути, это форма контекстного маркетинга: вы находите подходящую компанию, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими рекламные места по электронной почте.

Размещение рекламы в качестве издателя

Если вы ведете блог или веб-сайт, несомненно, монетизация пришла вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что для этого нужно.

Регистрация в рекламной сети

Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим выбором будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Тем не менее, Google требуется некоторое время, чтобы проверить всех, кто зарегистрируется, поэтому не ожидайте, что он сразу же заработает.

Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего авторские права, что на вашем сайте есть соответствующие юридические страницы (положения и условия, политика конфиденциальности и т. д.).), и у вас есть высококачественный контент.

При регистрации в AdSense вам нужно опасаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения изменяющихся политик Google.

К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может навредить зрителю и сделать ваш сайт немного спамным. Помните об этом, когда планируете размещать рекламу на своем сайте, так как всегда есть вероятность, что вы можете немного повредить репутации своего сайта, когда реклама начнет появляться.

Вам также необходимо помнить, что Google может заблокировать вашу учетную запись AdSense в любое время.Поэтому важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий полностью блокируются без ясной причины. На самом деле, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать нажимать на вашу рекламу и получить бан за манипулирование рекламой.

Партнерские отношения

Партнерские отношения — еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих веб-сайтах.Короче говоря, аффилированное партнерство означает просто органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

Например, если вы ведете блог финансового планирования, вы можете сделать обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карт. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

Вы можете создать частные партнерские соглашения или найти уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете связаться с ними и договориться о ней самостоятельно.

Одно из основных преимуществ партнерских отношений с рекламными сетями, такими как AdSense, заключается в том, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы участвуете в партнерском маркетинге, у вас обычно есть довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство потерпит неудачу, у вас всегда будет несколько, чтобы поддержать его.

В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль почти в каждой маркетинговой стратегии бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу [email protected]!

Взгляд на таргетинг на уровне контента: следующее поколение контекстной рекламы

Вопросы и ответы с менеджером по маркетингу продуктов Ванессой Нгуен маркетологи (только в США), планирующие перевести рекламные доллары с линейного на продвинутое телевидение в этом году* — важность сильной и релевантной контекстной рекламы становится все более значимой.Однако слишком часто атрибуты на уровне контента не передаются от издателей в продвинутом телепространстве, что лишает их ценных потоков дохода, ограничивает маркетинговые возможности для покупателей и предоставляет потребителям менее персонализированную рекламу.

Но с появлением стандартизированного таргетинга на уровне контента — предложение, которое Unruly очень рада тому, что оно было пионером и интегрировано в сквозную технологическую платформу материнской компании Tremor International — игра меняется.

Итак, что такое таргетинг на уровне контента? Как это работает? И как это помогает трансформировать современный телевизионный ландшафт для издателей, покупателей и, в конечном счете, потребителей? Мы обратились к менеджеру по маркетингу продуктов Ванессе Нгуен за ответами на эти и другие вопросы.Вот что она сказала и почему, по ее мнению, таргетинг на уровне контента выведет продвинутую телевизионную рекламу на новый уровень в следующем году.

Начнем с самого начала: что такое таргетинг на уровне контента?

По своей сути контент-таргетинг — это сопоставление рекламы с конкретным предметом, который потребляет человек. Это определенно не новая концепция — печать всегда покупалась таким образом, и то же самое касается линейного телевидения.

Но прямо сейчас существует разрыв между способами приобретения линейного телевидения и расширенного телевидения (включая подключенное телевидение и сверхвысокое качество).К сожалению, когда покупатели хотят разместить расширенные телевизионные предложения — что, как мы знаем, становится все более распространенным явлением — им предоставляется целая куча метаданных без реального смысла или воздействия. Unruly помогает нашим партнерам по закупкам охватить свою ключевую аудиторию, используя данные, полученные непосредственно от издателя, для объединения контента, основанного на атрибутах жанра и рейтинга, чтобы понять смысл этих метаданных.

И в чем конечная выгода для покупателей?

Конечным преимуществом для покупателей является возможность охватить ключевую аудиторию за счет более релевантной рекламы, объединения атрибутов на уровне контента в масштабируемые возможности покупки — то, что традиционно существовало в линейных средах, но редко применялось в продвинутом телевидении.И мы бы не смогли предложить это со стороны Tremor, если бы не тесные отношения Unruly с издателями. В конечном счете, наша комплексная платформа, состоящая из Unruly SSP, Tremor Video DSP и Tremor DMP, предоставляет сегодняшним маркетологам и покупателям больше возможностей для таргетинга.

Что насчет издателей — какую пользу они здесь получают?

Издатели получают множество преимуществ. Таргетинг на уровне контента не только расширяет и диверсифицирует их потоки доходов, но и дает им больше контроля, поскольку они, по сути, могут упаковать свой собственный инвентарь, используя платформу издателя Unruly.Что, опять же, мы не смогли бы обеспечить без нашего комплексного технологического стека.

Кроме того, таргетинг на уровне контента обеспечивает более персонализированную рекламу для потребителей (без сторонних файлов cookie или IDFA), обеспечивая более удобный пользовательский интерфейс для всех.

Какие шоу ты сейчас смотришь? Как таргетинг на уровне контента может повлиять на вас как на потребителя?

О, хороший вопрос! Я большой поклонник кулинарных шоу, таких как Адская кухня , и я люблю экспериментировать с новыми рецептами дома.Несколько раз мне показывали рекламу сковородок и поварских ножей, которые были настолько созданы специально для меня, что я не мог не купить их. Именно такие возможности и опыт дает таргетинг на уровне контента (каламбур).

*eMarketer, ноябрь 2021 г.

Контекстная реклама 101: более разумный способ привлечь клиентов

В мире, где компании пытаются продвигать свои продукты среди аудитории, потребности которой быстро меняются, контекстная реклама служит стартовой площадкой. для передачи истории бренда.Они помогают компаниям беспрепятственно интегрировать свою рекламу в контент и контекст веб-сайта, устраняют потери показов, добиваются лучших результатов и позволяют брендам достигать своих маркетинговых целей, соблюдая при этом требования конфиденциальности данных пользователей.

Представим ситуацию: субботнее утро, и у вас впереди долгий день. Вы хотите попробовать вкусный рецепт печенья, но не нашли времени. Итак, вы начинаете искать рецепт, и ваше внимание привлекает реклама бренда готового печенья.Что может быть лучше такого восхитительного быстрого решения для вашего пристрастия к сладкому?

Что ж, удачи вам в кулинарных экспериментах, но то, что вы там увидели, не было простым совпадением. Это была хорошо продуманная стратегия контекстной рекламы. Эта стратегия размещает рекламу на веб-сайте, где она хорошо сочетается с окружающим контентом, тем самым оптимизируя обмен сообщениями, выбор аудитории и размещение рекламы в целом. Поток между контентом и рекламой помогает привлечь внимание пользователя, не будучи навязчивым.

img,.css-1g2vkat img{position:absolute;height:100%;}]]>

Успех маркетинговой игры: Контекстная и поведенческая

Отсутствие контекстной рекламы, ненавязчивая реклама не были одинаковыми. Простой щелчок по одному объявлению или безобидный поиск брендов файлов cookie означал бы, что реклама следует за вами, когда вы переходите с одного веб-сайта на другой. Таким образом, если вы искали рецепт, вы можете увидеть рекламу везде, включая нерелевантные места, такие как веб-сайты, связанные с книгами, компьютерами или одеждой и т. д.Это называется поведенческим таргетингом.

Поведенческий таргетинг использует файлы cookie, которые отслеживают сведения об истории просмотров пользователя, такие как посещенные страницы, поисковые запросы в Интернете, доступ к ссылкам или прошлые покупки. Таким образом, эти объявления обычно отображаются без какой-либо мысли о размещении, исходя из предположения, что компьютер и пользователь остаются прежними, что не всегда может быть правдой.

«Контекстная реклама помогает определить популярные ключевые слова и привлечь клиентов за счет человеческого анализа контента (включая текст, видео и изображения), их комбинации и размещения, чтобы иметь возможность встроить рекламу, соответствующую контенту и среде. страницы.”

 Повышает качество рекламы и релевантность за счет дополнительного анализа настроений, подкатегорий, соответствия бренда и безопасности бренда. Это делает его более подходящим, поскольку вероятность того, что человек ответит на рекламу, увеличивается с повышением релевантности, контекста и повествования. Это также увеличивает запоминаемость рекламы и покупательское намерение за счет расширенного анализа настроений. Еще один ключевой фактор, который он обеспечивает, — это безопасность бренда, поскольку реклама не размещается на сайтах, занесенных в черный список, и в неприемлемом контенте.

изображение,.css-12qx7o0 img{position:absolute;height:100%;}]]>

Почему файлы cookie могут больше не работать 

Хотя файлы cookie помогают рекламодателям понимать данные о поведении и историю просмотров для показа рекламы, эта стратегия может оказаться неприемлемой. плоды в долгосрочной перспективе, поскольку борьба за конфиденциальность данных усиливается. Клиенты становятся все более осведомленными, и компании предпринимают шаги, чтобы обеспечить клиентам лучший контроль над своими данными.

Google планирует постепенно отказаться от использования сторонних файлов cookie к 2022 году, и другие компании, вероятно, последуют их примеру.

«В отчете McKinsey за 2020 год 71% респондентов заявили, что прекратят вести дела с компанией, если почувствуют, что их данные могут быть скомпрометированы.

Мир подталкивают к будущему без файлов cookie, и именно здесь контекстная реклама становится настоящим победителем. Не полагаясь на данные о клиентах и ​​уделяя больше внимания творчеству, релевантности и контексту, контекстная реклама является идеальным ответом для рекламодателей в мире без файлов cookie!

Как развивалась контекстная реклама и куда она движется?

Контекстная реклама действительно прошла долгий путь.Раньше размещение рекламы было разовым мероприятием, основанным на определенных критериях соответствия. Но теперь объявления могут динамически обновляться на основе любых изменений, внесенных в содержание и контекст страницы. Можно настроить таргетинг на новые страницы или веб-сайты и обновить соответствующий формат рекламы. Благодаря возможностям искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) общий контекст теперь можно понять в режиме реального времени с человеческой точностью.

«Значение понятия «контекст» также изменилось за эти годы.Сегодня анализ настроений и передовые алгоритмы могут гарантировать, что негативные коннотации будут хорошо поняты».

Технологии искусственного интеллекта и обработки естественного языка (NLP) помогают компаниям:
  • Не ограничиваться ключевыми словами и учитывать такие аспекты, как избежание негативных ассоциаций.
  • Фильтрация конкурентов.
  • Ориентация на определенные местоположения.
  • Различение омонимов для оптимального использования бюджета.

Используя технологию машинного обучения, сегодня реклама может адаптироваться к различным настроениям.Объявления могут динамически изменяться в соответствии с различными форматами, такими как изображение, видео и экран, чтобы они выглядели привлекательно для конечных пользователей, без какой-либо зависимости от пользовательских данных, а также повышая безопасность бренда. Благодаря этому рекламодатели могут создавать релевантные, убедительные, умные объявления с высоким уровнем пользовательского опыта.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *