Close

Контекстная реклама для чайников: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Пособие для новичков: первые шаги в контекстной рекламе

Сегодня все больше пользователей предпочитают покупать в интернете, и времена несомненного лидерства журнальной и телерекламы постепенно проходят. А раз «спрос рождает предложение», то уже трудно представить рекламодателя, который бы не тестировал хотя бы раз интернет-продвижение для своих товаров и услуг. Одним из самых эффективных инструментов до сих пор остается контекстная реклама в медиамиксе интернет-форматов. Как к ней подступиться? С чего начать? Разберем основные моменты в этой статье.

Как подготовиться к запуску

Начинающим рекламодателям, которые только собираются знакомиться с контекстом (Добро пожаловать!), в первую очередь, следует обратить внимание на следующее:

  1. Еще «на берегу» определить портрет целевой аудитории: необходимо четкое понимание, кому и что вы будете предлагать.
  2. Разобраться в базовых понятиях контекстной рекламы: основные метрики, форматы рекламы, как и где будут размещаться объявления и т.
     п.
  3. Провести анализ посадочной страницы: удобно ли пользователям будет ею пользоваться, как быстро она загружается, есть ли проблемы с отображением на мобильных устройствах.
  4. Ответственно отнестись к аналитике: необходимо установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics, настроить отслеживание конверсий и интегрировать различные системы между собой (например, передавать из систем Call-tracking данные в Analytics или Метрику).
  5. Не пытаться за раз «охватить всё и вся» в рамках одной рекламной кампании. В идеале, структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре сайта: отдельная кампания — на каждый вид товара. Если это интернет-магазин мебели, то отдельная — на диваны, отдельная — на кресла и т. д. В дальнейшем это позволит более гибко управлять рекламой, а также перераспределять бюджет, исходя из маржинальности того или иного товара/услуги.
  6. Разграничить геотаргетинг: создавайте отдельные кампании на Москву, отдельные — на Санкт-Петербург и другие города. Это важно. Во-первых, на всех территориях разные показатели конкуренции, которые влияют на цену клика. Соответственно, с одной рекламной кампанией на все города и единой ставкой, вы можете просто не попадать на рентабельные позиции размещения. Во-вторых, каждый регион «эффективен» по-своему, что, в свою очередь, влияет на рентабельность вложений инвестиций и, как следствие, на количество целесообразных затрат. В-третьих, возможна разница во времени, и потому единая настройка рекламной кампании, например, по московскому времени, может отсечь часть целевых пользователей, которые привыкли решать вопросы с утра пораньше.
  7. Работать не только в поисках «новых» пользователей, но и обязательно «вести диалог» со «знакомыми бренда». Используйте ремаркетинг и ретаргетинг и другие инструменты для этих целей.
  8. Учитывать в работе современные тренды контекстной рекламы: растущую долю мобильного трафика, автоматизацию рекламы, ее персонализацию, увеличение доли видеорекламы, а также постепенное слияние онлайна и офлайна.

С чего начать: Яндекс.Директ или Google Ads

Предположим, что с посадочной страницей все в порядке, настроено и оптимизировано, целевая аудитория определена, KPI обозначены, будущая маркетинговая стратегия запротоколирована. Время определяться с выбором системы размещения рекламных материалов: Яндекс.Директ vs. Google Ads. Познакомимся поближе с каждой из них. Начнем, например, Директ:

  1. Яндекс.Директ изначально сервис для русскоязычной аудитории, потому подбирать семантическое ядро в нём проще, так как система лучше «понимает» особенности языка. Здесь достаточно учитывать частотность фраз и в случае необходимости пользоваться операторами соответствия, тогда как в Google Ads важно учесть типы соответствия ключевых фраз.
  2. Запуск кампаний для Рекламной сети Яндекса обычно проще, чем для Контекстно-медийной сети Google. Это обусловлено особенностями систем, в частности количеством необходимых настроек. Скажем, часто в КМС забывают отключить показы в мобильных приложениях, а в Google их великое множество — что приводит к серьезному снижению качества трафика и, как следствие, нецелевому расходу денег.
  3. Яндекс более лоялен к низкочастотной семантике. Например, есть решения нивелировать статус «мало показов», тогда как в Google единственный вариант для подобных ключевых слов — удаление.
  4. К модерации в Директе меньше требований, к примеру, реклама медицинской тематики в Google будет осложнена рядом довольно жестких требований.
  5. В целом, настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ проще для начинающего рекламодателя, потому что система интуитивно понятней.

Справедливо будет отметить ряд преимуществ Google Ads:

  1. Google — это крупнейшая мировая поисковая система, поэтому если планируется размещение рекламы за пределами РФ, то выбирают Google.
  2. Количество мобильного трафика в Google Ads больше за счет внушительного количества пользователей Android-устройств.
  3. Вся реклама в одной системе — контекстная, видео, торговые кампании и другие. В последнее время Яндекс тоже собирает все форматы в Директе.
  4. В Ads больше вариантов расширений для объявлений: цены, адреса, структурированные описания, промоакции и прочее).
  5. За последнее время Google Ads увеличил количество форматов рекламных объявлений. Тут и обычные текстовые с тремя заголовками и двумя строчками описаний, адаптивные объявления на поиске, в перспективе адаптивные медийные объявления (отличаются от классических адаптивных возможностью добавления нескольких вариантов изображения, строк описания и т.п.).

Конечно, весь список уникальных особенностей каждой системы значительно больше. Но главным будет, конечно же, аудитория, которая использует Яндекс и Google и видит рекламу, так как каждая система обладает своими сегментами, пересечения в которых присутствуют. Таким образом, для получения максимально возможного охвата целесообразно использовать обе рекламные системы и смотреть на фактические результаты. Но зачастую рекламодатели начинают только с одной системы из-за ограничений бюджета, неудачного опыта размещения в прошлом, особенностей рекламируемых услуг (например, медицинская тематика, речь о которой шла выше) и иные причины.

Как подключить вторую

Допустим, что опыт удачный, и рекламные кампании начали приносить транзакции в рамках одной системы. Как дальше задействовать вторую? Не стоит создавать все кампании заново. Есть способы проще:

Классический, или ручной

Выгружаем рекламные кампании из Директа или Google и оформляем файл Еxcel в соответствии с требованиями системы размещения. Для Директа необходим единый Еxcel-файл. А для Google усилий нужно будет приложить больше: там потребуется отдельно оформить группы объявлений с ключевыми словами, отдельно сами объявления и т. д.

Автоматизированный

Год назад появился сервис «Телепорт», который позволит автоматизировать перенос поисковых кампаний из Директа в Google. В процессе переноса необходимо учитывать ряд нюансов:

  1. Отличия редакционных требований. В Директе — два заголовка (35 + 30 символов) и текст объявления (81), а также до 15 знаков препинания без учета (точки, запятые и т. п.). В Google — три заголовка (по 30), два описания (по 90) и консервативное отношение к знакам препинания (например, заголовки без «!» и т.п.).
  2. Подход к «минусовке». В Яндексе достаточно добавить один вариант минус-слова или фразы, а в Google потребуется все минуса просклонять.
  3. Различия в операторах и типах соответствия ключевых слов. Например, «»»» в Яндексе = «{}» в Ads.
  4. Различия в настройке геотаргетинге. Вы знали, к примеру, что Google Ads определяет Москву и МО, как три локации: Москва — город, Москва — регион, Московская область — регион. Каждую следует добавить.
  5. Выбор языкового таргетинга. Например, кроме русского в Google Ads необходимо выбирать еще и английский, чтобы пользователям с настройками браузера на английском языке, объявления также показывались.
  6. Добавить все возможные расширения. Особенно актуально, если переносите из Директа в Google.

В заключение

Контекстная реклама сегодня — это активно развивающийся инструмент, который с каждым месяцем (если не неделей) предлагает все новые решения для достижения KPI. И потому особенно важно «тестировать» новое и изменять подход к «старому». В противном случае однажды что-то запланировав «завтра», вы поймете, что следовало это сделать еще «вчера».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Google AdWords и контекстная реклама для чайников. Реклама в инт


Использование Google AdWords в настоящее время является одним из наиболее эффективных путей продвижения и рекламы в интернет вашего бизнеса, информации о продукции или ваших услугах. Тех же, кто не пожалеет времени на освоение этого нового инструмента контекстной рекламы от компании Google, ожидают хорошие времена. AdWords представляет собой подлинную революцию в мире рекламы! Впервые в истории любая компания или фирма — крупная и не очень — может выйти со своей рекламой именно на тех пользователей интернет, для кого предназначена продукция или услуги, причем эта целевая аудитория может находиться практически в любом месте нашей планеты.

AdWords обеспечивает возможность максимально точного географического «нацеливания» вашей рекламы и позволяет рекламодателям оперативно редактировать, приостанавливать или удалять свои рекламные объявления в Google в любой момент времени (и, что очень важно, в реальном масштабе времени).
В книге «Google AdWords и контекстная реклама для чайников» автор пытается как можно понятнее и доступнее объяснить механизмы AdWords и рассказать о современных методах контекстной рекламы, которыми могут с успехом пользоваться как крупные, так и мелкие компании. Вы узнаете, как разработать гибкую и элегантную рекламную кампанию, основанную на принципах прямого маркетинга.

AdWords — это инструмент(продукт) компании Google для прямого маркетинга, который помогает превратить каждый щелчок компьютерной мышью в живые деньги, привлекая на ваш веб-сайт именно те категории посетителей, в которых вы больше всего заинтересованы. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как осуществлять контекстную рекламу своего бизнеса в поисковой системе Google. Кроме того, вы узнаете, как с помощью Google исследовать свой рынок, сформировать свою стратегию рекламной компании, проанализировать ее эффективность и получить максимальную прибыль.

Хови Джейкобсон, др. фил. — специалист по стратегии Интернет-маркетинга, который помогает своим клиентам успешно использовать Google AdWords. Он обучает методам прямого маркетинга и проводит курсы подготовки по AdWords.


Расскажи про книгу своим друзьям и коллегам:

Твитнуть


Нравится

Оглавление к книге Google AdWords и контекстная реклама для чайников. Реклама в интернете

Об авторах
Введение

Часть I. Как стать рекламодателем в Google
    Глава 1. Как извлечь прибыль из революции под названием «оплата за клик»
    Глава 2. Как создать свой аккаунт в Версии для начинающих
    Глава 3. Как создать свой аккаунт в Standard Edition

Часть II. Как инициировать рекламную кампанию в AdWords
    Глава 4. Исследуйте свой Интернет-рынок
    Глава 5. Выбор подходящих ключевых слов
    Глава 6. Составление притягательных рекламных объявлений

Часть III. Управление рекламными кампаниями в AdWords
    Глава 7. Где и когда следует демонстрировать ваши рекламные объявления
    Глава 8. Совершенствование рекламных кампаний посредством управления ключевыми словами
    Глава 9. Как добиться нужного результата посредством инструментов AdWords

Часть IV. Превращение кликов в звонкую монету
    Глава 10. Обеспечьте потенциальному клиенту мягкую посадку на своем веб-сайте
    Глава 11. Как поддерживать контакты со своими потенциальными клиентами
    Глава 12. Строительство веб-сайта по принципу «восхождения по лестнице»

Часть V. Тестирование стратегий и отслеживание результатов
    Глава 13. Чтобы не стать гением проведения рекламных кампаний, нужно очень постараться
    Глава 14. Сокращение издержек с помощью отслеживания конверсий
    Глава 15. Наращивание продаж с помощью аналитики Google

Часть VI. Великолепные десятки
    Глава 16. Десять самых серьезных ошибок, которые допускают начинающие пользователи AdWords
    Глава 17. Описание практических ситуаций, связанных с использованием AdWords

Предметный указатель

Самостоятельное подключение и настройка контекстной рекламы в Яндекс, Google

Справка Яндекс.Директ

Полный спектр информации о настройке и ведении контекстной рекламы собран в справочном разделе Яндекс.Директ. Здесь изложены:

  • общие правила работы системы;
  • пошаговые инструкции для начинающих рекламодателей по самостоятельному запуску кампаний;
  • полезная информация для тех, кто хочет более детально изучить Директ;
  • часто задаваемые вопросы по теме контекстной рекламы.

Улучшение рекламных кампаний

Когда базовый курс будет пройден, можно переходить к изучению более развернутых рекомендаций по улучшению рекламных кампаний. В Школе Директа представлен хорошо структурированный раздел статей и видеоматериалов, которые помогут глубже погрузиться в мир контекста.

Сотрудничество со специалистами по контекстной рекламе

Яндекс подготовил обучающие материалы и для тех, кто не планирует самостоятельно заниматься контекстом, но хочет разбираться в теме и разговаривать с профессионалами «на одном языке». Онлайн-курс «Кому доверить запуск рекламы в интернете» научит и подскажет:

  • что входит в обязанности специалиста по рекламе;
  • по каким критериям выбирать исполнителя;
  • какие задачи ставить перед специалистом;
  • как контролировать работу исполнителя;
  • как договориться об отчетности.

Видео-уроки по настройке рекламы в дирет

Обязательно загляните на YouTube канал «Обучение рекламным технологиям». На канале собраны лучшие обучающие материалы по настройке и ведению рекламных кампаний. На первом этапе советуем просмотреть серию видео «Яндекс.Директ: с чего начать». Что вы здесь найдете:

  • полезную для новичков информацию с наглядным разбором конкретных примеров;
  • анализ распространенных ошибок, с которым сталкиваются начинающие рекламодатели;
  • советы по повышению эффективности рекламных кампаний.

большая подборка материалов / Хабр

Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект

«Growth Lab»

, в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.


Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в контекстную рекламу



Анализ рынка




Медиапланирование




Структура рекламных кампаний



Семантическое ядро



Настраиваем аналитику


Полный гайд по всей веб-аналитике можете изучить тут:

большая подборка материалов для изучения веб-аналитики

.



Запуск рекламы в поисковой выдаче



Запуск рекламы в контекстно-медийной сети



Запуск ремаркетинговых кампаний




Торговые кампании и товарные объявления



Запуск видеокампаний в Google Ads



Запуск баннеров на поиске в «Яндекс.Директ»




Динамические объявления в «Яндекс.Директ»



Реклама мобильных приложений



Аналитика мобильных приложений




Оптимизация рекламных кампаний



Автоматизация и упрощение работы




PPC-сервисы и расширения



Бесплатные курсы



Еще больше полезных материалов

Возможно вам будет интересно изучить и другие мои статьи:


Больше подобных статей можно читать на моём канале

«

Growth Lab

» или на сайте

«growth-lab.pro»

.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Всем знаний!

Джейкобсон Хови. Google AdWords и и контекстная реклама для чайников

Переводчик: О. Пелявский. — М.: Вильямс, 2009. — 432 с. — (Для «чайников»). — ISBN 978-5-8459-1551-1, 978-0-470-15252-2. Использование Google AdWords в настоящее время является одним из наиболее эффективных путей продвижения рекламы в интернет вашего бизнеса, информации о продукции или ваших услугах. Тех же, кто не пожалеет времени на освоение этого нового инструмента контекстной рекламы от компании Google, ожидают хорошие времена. AdWords представляет собой подлинную революцию в мире рекламы! Впервые в истории любая компания или фирма — крупная и не очень — может выйти со своей рекламой именно на тех пользователей интернет, для кого предназначена продукция или услуги, причем эта целевая аудитория может находиться практически в любом месте нашей планеты.
AdWords обеспечивает возможность максимально точного географического «нацеливания» вашей рекламы и позволяет рекламодателям оперативно редактировать, приостанавливать или удалять свои рекламные объявления в Google в любой момент времени (и, что очень важно, в реальном масштабе времени).
В книге «Google AdWords и контекстная реклама для чайников» автор пытается как можно понятнее и доступнее объяснить механизмы AdWords и рассказать о современных методах контекстной рекламы, которыми могут с успехом пользоваться как крупные, так и мелкие компании. Вы узнаете, как разработать гибкую и элегантную рекламную кампанию, основанную на принципах прямого маркетинга.
AdWords — это инструмент(продукт) компании Google для прямого маркетинга, который помогает превратить каждый щелчок компьютерной мышью в живые деньги, привлекая на ваш веб-сайт именно те категории посетителей, в которых вы больше всего заинтересованы. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как осуществлять контекстную рекламу своего бизнеса в поисковой системе Google. Кроме того, вы узнаете, как с помощью Google исследовать свой рынок, сформировать свою стратегию рекламной компании, проанализировать ее эффективность и получить максимальную прибыль.

Где научат контекстной рекламе лучше всех?

Составлен рейтинг лучших бесплатных и платных курсов по контекстной рекламе в русскоязычном интернет-пространстве. Отбор производился по ключевым критериям: цена, длительность обучения, программа, преподаватели, условия обучения, гарантия трудоустройства, наличие документа об окончании, отзывы выпускников.

Рейтинг платных курсов

Место#

Название

Оценка редакции

Онлайн-школа

Документ об окончании

1

Факультет контекстной рекламы

GeekBrains

2

Специалист по контекстной рекламе

Нетология

3

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

4

Контекстная реклама PRO

Нетология

5

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» от TexTerra

TeachLine

6

Яндекс.Директ 2.0

ConvertMonster

7

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads

1day1step

8

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

City Business School

9

Профессия Менеджер по контекстной рекламе

Skillbox

10

Контекстная реклама

GeekBrains

11

Профессия Менеджер по контекстной рекламе

IMBA

Рейтинг бесплатных курсов

Место#

Название

Оценка редакции

Онлайн-школа

Документ об окончании

1

Яндекс.Директ: подготовка к сертификации

Нетология

2

Google Ads: подготовка к сертификации

Нетология

3

Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности

eLama

4

Специалист по Яндекс.Директу

ppc.world

5

Школа Директа

Яндекс

6

Самые популярные термины контекстной рекламы – толковый словарь для чайников

Netpeak

7

Специалист по Google Ads

ppc.world

8

Обучение Google Ads бесплатно

Livepage

9

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

Netpeak

10

16 сервисов для работы с семантическим ядром

Рейтинг платных курсов

Факультет контекстной рекламы

1

Авторы обещают студентам овладение всеми инструментами. Выпускник научится проводить и оптимизировать рекламные кампании.

Подходит для:

  • новичков;
  • маркетинг-специалистов;
  • владельцев бизнеса.

Защита диплома. Выдается документ об окончании. Гарантируется 100% трудоустройство.

Подготовка:

  • контекстологов;
  • специалистов по контекстной рекламе;
  • менеджеров-контекстологов.
Помощь с трудоустройствомгарантируется 100%
Длительность12 месяцев
Документ об окончанииДиплом GeekBrains и электронный сертификат (государственная лицензия №040485).

Чему вы научитесь:

  • выстраивать стратегии запуска и ведения контекста с нуля;
  • настраивать рекламу в Яндекс.Директ и Google Реклама;
  • настраивать веб-аналитику;
  • составлять отчёты;
  • анализировать и корректировать кампании;
  • анализировать показатели бизнеса;
  • формировать медиапланы;
  • строить воронки продаж;
  • договариваться с клиентами;
  • организовывать командную работу.

Программа курса

  1. Введение в интернет-маркетинг.
  2. Введение в контекст.
  3. Работа с семантикой.
  4. Маркетинговый анализ.
  5. Настройка контекста.
  6. Медийная реклама.
  7. E-commerce.
  8. Аналитическая база (Яндекс.Метрика и Google Реклама).
  9. Оптимизация кампаний.
  10. Ведение отчётности.
  11. GTM.
  12. Таргетированная реклама.

Отзывы

Хочу перейти на удаленку. Выбрала этот курс по соотношению цены, информации и срока обучения. Вебинары проводятся 2 раза в неделю вечером, есть доступ к записи онлайн. Выполняла домашки после каждого урока, есть рецензии от преподавателя. Мне этот курс понравился, захотелось углубиться в сферу диджитал. GeekBrains зацепили меня и дали понимание, что контекст реально освоить, что я и получила на этих курсах. Готова обучаться еще. Всем рекомендую!

Уляна

Несколько месяцев назад я закончил проходить курс. Теперь могу подрабатывать на фрилансе, в основной работе также использую полученные знания, так как работаю в продажах.
Платформа GeekBrains – очень удобная, дают прикладные знания, есть налоговый вычет.
Курс купил со скидкой 40%.
Расписание и преподавателя можно выбрать в начале обучения.
Преподы всегда отвечают на вопросы, очень лояльные.
Домашняя работа позволяет сразу начать разрабатывать свой проект.
Вебинары я скачивал с любого устройства, что очень немаловажно.

Олег

Это было первое мое обучение в этом направлении. Было много непонимания, вопросов. Ответы я всегда находила либо сама в уроках, либо спрашивала у преподавателя. Лекции пересматривала по много раз, так как за один раз было сложно все понять. Старалась выполнять домашние задания, закреплять информацию на практике. Мне понравилась цена курса, она очень демократичная.

Елена

Преподаватели

Гиорги Грдзелишвили (руководитель, специалист по контекстной рекламе, «СберМаркетинг», Fury.

Елена Рыкова (специалист по продвижению в Dadata.ru, экс-руководитель группы в отделе автоматизации (e-com) в Realweb).

Юлия Лазарева (руководитель группы по работе с performance агентствами, «Вконтакте»).

Николай Сентюрин (руководитель отдела маркетинга, myTarget).

Ольга Чванова (продакт-менеджер таргетинга, myTarget).

Павел Борисов (менеджер по стратегическому развитию, «Одноклассники»).

Анна Серёгина (специалист по контекстной рекламе (e-commerce, travel, недвижимость, фарма, ювелирные изделия, FMCG)).

Плюсы

  • 100% трудоустройство;
  • соотношение цены и качества;
  • доступ к материалам навсегда;
  • возврат денег в случае неудачи;
  • тщательно проработанный материал;
  • прикладной характер заданий;
  • внимательный персонал;
  • доступ с любого устройства.

Специалист по контекстной рекламе

2

Обучение настройке контекста в Яндекс и Google, привлечению клиентов, доведению кампании до результата.

Учеба состоит из трёх ступеней:

  1. Базовая программа.
  2. Повышение квалификации.
  3. Расширение навыков.

Подходит для:

  • новичков в digital;
  • кто работает с трафиком, расширяется в сфере своих услуг;
  • для маркетологов или руководителей отдела маркетинга;
  • руководителей малого бизнеса.

Выдается документ о профессиональной переподготовке, и оказывается помощь в трудоустройстве. Есть стажировка у партнеров.

Помощь с трудоустройствомПомощь в трудоустройстве после обучения
Длительность9 месяцев
Документ об окончанииДиплом Нетологии (государственная лицензия).

Чему вы научитесь:

  1. управлять рекламным бюджетом;
  2. настраивать, оптимизировать и анализировать контекст в Яндексе и Google;
  3. автоматизировать работу;
  4. работать с электронной коммерцией.

Программа курса

Базовый курс.

  • Основы, медиапланирование и семантика.
  • Реклама в Яндексе.
  • Контекст в Google.
  • Оптимизация и блок «Специалист».
  • Итоговый проект.
  • Программа помощи в трудоустройстве.

Курс повышения квалификации.

  • Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics.
  • Продвижение интернет-магазинов.
  • Программа сопровождения при трудоустройстве.

Расширение навыков.

  • Google Tag Manager.
  • Работа с таблицами.

Отзывы

Спикеры — непросто вчерашние выпускники или теоретики, а те, кто добился результатов и успеха в этой сфере. Мне понравился формат обучения — тесты в совокупности с практическими заданиями по типу кейсов дают отличный результат в обучении! Документ о прохождении курса тоже в жизни пригодился.
Сайт очень грамотно структурирован, он удобен в пользовании с любого девайса. Радует возможность платить за обучение равными платежами, финансы не сильно напрягают.

Константин

Я — бухгалтер по первому образованию. Карьера не пошла, решил стать рекламщиком. Просматривал вебинары, выполнял домашку, проходил итоговый тест. Он довольно сложный, без обучения сдать нереально.
Уже защитил диплом, и получил документ. Все же некоторые моменты для меня остались непонятными. Не уверен, что смогу работать в контекстной рекламе.

Владислав

Хотела кардинально сменить профессию, поэтому прошла курс и решила устроиться на новую работу. Мне многое не нравилось, было неинтересно и долго. Были и важные темы, но их объясняли слишком быстро и давали мало информации. Приходилось после лекций гуглить, читать статьи, разбираться самой. Через три месяца удалось успешно пройти собеседование и устроиться на работу в компанию. Не думаю, что мне помогли курсы, так как я сама старалась разобраться. Но Нетология помогает с работой. Качественные знания здесь вряд ли можно получить.

Ева

Преподаватели

Александр Ярощук — директор по развитию, MediaGuru.

Иван Акимов — директор по развитию и технологиям, ArrowMedia.

Анастасия Можаева — генеральный директор, MediaGuru.

Антон Хрипко — руководитель по работе с клиентами, «Блондинка.ру».

Анна Иванова — руководитель команды аналитики, OWOX.

Олег Рудаков — директор по развитию аналитики, AGIMA.

Артём Акулов — основатель бюро «Лира».

Дмитрий Пятернев — старший специалист по контекстной рекламе, «Пиксель Плюс».

Михаил Миронов — аккаунт-директор, MediaGuru.

Мария Фальчикова — директор клиентского сервиса, MediaGuru.

Ольга Реутова — директор по маркетингу, «Фабрика сайтов».

Александр Морин — эксперт по Power BI, ArrowMedia.

Плюсы

  • рассрочка платежа;
  • доступ к материалам с любого устройства;
  • подбор курса в зависимости от уровня знаний;
  • содействие в поиске работы;
  • стажировка.

Минусы

  • отношение к студентам;
  • качество преподавания.

Контекстная реклама с нуля

3

Обучают запуску рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads и анализу их эффективности.

Выпускник сумеет:

  1. работать на себя;
  2. привлекать клиентов;
  3. экономить рекламный бюджет.

Подходит для:

  • новичков;
  • маркетологов;
  • владельцев бизнеса.

Защита диплома. Выдается диплом об окончании обучения.

Помощь с трудоустройством
Длительность3 месяца
Документ об окончанииДиплом Skillbox

 

Чему вы научитесь:

  • определять типы трафика и настраивать его;
  • использовать возможности аукциона, рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google;
  • находить целевую аудиторию;
  • формировать уникальное торговое предложение;
  • определять и достигать KPI с использованием инструментов рекламы;
  • составлять медиапланы рекламы;
  • анализировать отчёты, оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics;
  • сводить данные в таблицах, наглядно представлять результаты работы;
  • запускать контекст с нуля;
  • руководить специалистами по рекламе.

Программа курса

  1. Введение в контекст.
  2. Принципы работы систем контекстной рекламы.
  3. Сбор семантического ядра.
  4. Планирование кампании.
  5. Планирование текстов и креативов для объявлений.
  6. Настройка систем веб-аналитики.
  7. Создание кампаний в Яндекс. Директ.
  8. Создание кампаний в Google Ads.
  9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании.
  10. Построение отчётов в Excel.
  11. Кейс. Подготовка поисковой кампании к запуску.
  12. Как начать карьеру в контекстной рекламе.

Отзывы

Очень насыщенный курс, мне все понравилось. Я пришла на обучение с маленьким багажом знаний, но отличная подача материала сделала свое дело. Грамотные преподаватели, все объясняют на понятном языке. Уроки приходилось смотреть даже в транспорте по дороге на работу и обратно. Мне полученные знания помогли вырасти по карьерной лестнице. Сейчас моя зарплата удвоилась.

Ольга

Хороший курс, но не без минусов.

Плюсы курса: приятные преподаватели, отличные консультации, хорошо проработанная программа курса, быстрая проверка ДЗ, обратная связь – отличная. Минусы: рассрочки нет, брать кредит от Тинькофф – надо платить проценты, вернуть деньги возможно только до 14 дней, если передумал учиться или не понравилось.

Эвелина

В Skillbox к обучению подходят продуманно. Они – профессионалы своего дела, очень давно занимаются рекламой. Преподаватели очень компетентные, ни одного вопроса не оставили без ответа. Просто обилие практических заданий! Делать их, конечно, нелегко, но зато польза от такого обучения – колоссальная. Правда, у меня была проблема с качеством звука и видео.

Екатерина

Преподаватели

Владимир Тяжкороб – 7 лет пути от младшего менеджера до аккаунт-директора в ЦУМ, UniCredit Bank, «ВТБ Страхование», Аптека.ру, eBay, LG, Biglion.

Владимир Прозоров – участник проектов автосалонов Ford и Land Rover, Biglion, Аптека.ру, eBay, ЦУМ, Полис Групп.

Ольга Реутова – дипломированный специалист по маркетингу, преподаватель ведущих онлайн-университетов России.

Дарья Сучкова – имеет опыт в Polaris, Love Republic, Dr. Pierre Ricaud.

Плюсы

  • цена и длительность обучения;
  • продуманный и отлично структурированный материал;
  • участливые преподаватели.

Минусы

  • нет рассрочки платежа, только кредитование под проценты банка;
  • нет возврата денег после 14 дней, если нет успехов.

Контекстная реклама PRO

4

Учат оптимизировать рекламу с тем, чтобы достигать целей с минимальными затратами, помогают освоить работу с e-commerce и стать профи в работе с Google Analytics, в контекстной рекламе.

Мнение эксперта

Иннокентий Самойлов

Обучение подойдет, если есть базовые навыки интернет-маркетинга и контекста.

Необходим свой учебный проект: сайт с накопленной статистикой и подключенными счётчиками Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Для кого этот курс?

  • для Junior-специалистов по контексту;
  • интернет-маркетологов;
  • владельцев интернет-магазинов.

Для чайников рекомендуется пройти базовый курс «Контекстная реклама».

Помощь с трудоустройствомПомощь в трудоустройстве после обучения
Длительность6 месяцев
Документ об окончанииУдостоверение о повышении квалификации по модулям

Чему вы научитесь:

  • уверенно работать с Google Analytics;
  • оптимизировать кампании;
  • использовать инструменты контекстной рекламы в продвижении интернет-магазинов.

Программа курса

2 модуля:

  1. Оптимизация рекламных кампаний и продвинутый Google Analytics.
  2. Продвижение интернет-магазинов инструментами контекста.

Программа первого модуля.

  1. Продвинутые функции Google Analytics.
  2. Понятие атрибуции, многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии.
  3. Оптимизация. Подготовительные работы.
  4. Методика, правила и стратегии.
  5. Анализ кампаний Яндекс.Директ и Google Ads. Точки роста.
  6. Анализ аудитории. Точки роста.
  7. Анализ сайта (поведения пользователей). Точки роста.
  8. Построение сквозной аналитики с помощью Excel.
  9. Защита дипломного проекта.

Программа второго модуля.

  1. Настройка электронной торговли и анализ данных.
  2. Сквозная аналитика.
  3. Performance-стратегия интернет-магазина.
  4. Яндекс Маркет и PriceLabs.
  5. Google Merchant Center и торговые кампании Google.
  6. Инструменты Яндекс и Google для интернет-магазинов. Генератор К50.
  7. Стратегии ремаркетинга, омниканальность.
  8. Ремаркетинг в соцсетях и другие инструменты для e-commerce.
  9. Маркетинг-план поэтапной раскрутки магазина.
  10. Защита дипломного проекта.

Преподаватели

Иван Акимов — директор по развитию и технологиям, ArrowMedia.

Антон Хрипко — руководитель по работе с клиентами, «Блондинка.ру».

Плюсы

  • документы по окончании обучения;
  • государственная лицензия;
  • лаконичное и доступное изложение материала;
  • содействие в поиске клиентов;
  • профессиональные преподаватели.

Минусы

  • лекции записаны давно;
  • преподаватели и кураторы не всегда отвечают на вопросы;
  • завышенная цена.

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» от TexTerra

5

Обучение получению стабильного потока заявок и целевых клиентов.

Обучение рекомендуется:

  • владельцам малого и среднего бизнеса;
  • интернет-маркетологам;
  • фрилансерам.

Сертификат, диплом или диплом с отличием по итогам аттестации. Доступ к материалам в течение года.

Помощь с трудоустройством
Длительностьне определено
Документ об окончанииСертификат, диплом или диплом с отличием по итогам аттестации

Чему вы научитесь:

  • получать заявки онлайн от потенциальных клиентов;
  • выстраивать тактику и стратегию рекламы в Яндекс;
  • избегать нецелевого слива средств;
  • писать продающие объявления;
  • увеличивать конверсию сайта;
  • снижать стоимость заявок в 2–3 раза;
  • автоматизировать рутинные процессы с помощью Директ.Коммандера.

Программа курса

  1. Основы работы с контекстом в «Яндекс.Директ».
  2. Сбор и кластеризация семантического ядра.
  3. Форматы для показов объявлений на РСЯ.
  4. Креативы для контекстной рекламы.
  5. Таргетинг и ретаргетинг.
  6. Аналитика кампаний и сайта.
  7. Экспресс-аудит лендинга.

Преподаватели

Сертифицированные профессионалы TexTerra.

Павел Антипов

Александр Белов

Плюсы

  • огромный успешный опыт на российском рынке;
  • свой тематический блог в рунете;
  • обратная связь от сертифицированных специалистов.

Минусы

  • нет живых вебинаров;
  • сжатый материал.

Яндекс.Директ 2.0

6

Практический видеокурс по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Обучение проходит на реальном проекте студента. Видеокурс в записи.

Рекомендуется:

  • собственникам бизнеса;
  • специалистам по контекстной рекламе.

Сертификат о профессиональной подготовке по специальности «Специалист по настройке Яндекс.Директ» по итогам аттестации. Доступ к материалам в течение года.

Помощь с трудоустройством
Длительностьне определено (куратор на 60 дней)
Документ об окончанииСертификат о
профессиональной подготовке по специальности «Специалист по настройке Яндекс.Директ»

Чему вы научитесь:

  • составлять портрет целевой аудитории, создавать эффективный медиаплан;
  • составлять семантическое ядро;
  • автоматически создавать кликабельные объявления с помощью специальных сервисов;
  • загружать и настраивать рекламу, успешно проходить модерацию;
  • добиваться максимального ROI рекламной кампании за счет работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics;
  • анализировать рекламу, увеличивать число кликов, уменьшать стоимость заявок.

Программа курса

  1. Вводное занятие.
  2. Семантическое ядро.
  3. Работа с текстами объявлений.
  4. Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс.
  5. Секреты работы с РСЯ.
  6. Яндекс.Аудитории.
  7. Оптимизация рекламных кампаний через интерфейс Яндекс.Директ.
  8. Работа с системами аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
  9. Аудит рекламных кампаний.
  10. Дополнительные возможности таргетинга.

Преподаватели

Елена Амаюкова — руководитель отдела веб-аналитики Convert Monster, сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics, Яндекс.Метрики, Calltouch и Origami, спикер и куратор «Специалист по трафику, трафик-менеджер 2.0», «Интернет-маркетолог 3.0», автор «Яндекс.Директ 2.0».

Плюсы

  • проверенная обновленная программа;
  • опытные преподаватели;
  • куратор на 60 дней;
  • обучение на собственном реальном проекте;
  • бесплатный пробный урок;
  • записи лекций.

Минусы

  • нет живых вебинаров;
  • сжатый материал.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads

7

Ознакомление с основами маркетинга, подробный разбор работы в обеих системах контекстной рекламы. Рекомендуется новичкам. Работа с реальным заказчиком с самого начала. Выдается сертификат.

Помощь с трудоустройством
Длительность3 месяца
Документ об окончанииСертификат

Чему вы научитесь:

  • понимать маркетинговую терминологию;
  • анализировать и оценивать проекты;
  • настраивать и проводить кампании — от описания ЦА и подбора ключевых слов до сопровождения и составления отчета;
  • ремаркетингу;
  • составлению отчетов в Google Analytics;
  • оптимизации контекста.

Программа курса

Программа обучения отличается в зависимости от выбранного пакета:

  1. только Яндекс.Директ или Яндекс.Директ;
  2. + Google Ads;
  3. полный пакет с бонусным курсом по созданию сайтов на Tilda.

Преподаватели

Елена Нехамкина (опыт в интернет-маркетинге с 2013 г.).

Диля Ещенко (веб-аналитик, опыт с 2004 г.).

Плюсы

  • работа с реальным заказчиком;
  • квалифицированные преподаватели;
  • разбор ошибок в домашних заданиях;
  • доступно новичкам;
  • проверка практических заданий 2 раза в сутки.

Минусы

  • нет живых вебинаров;
  • дорого.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

8

Сертификат по завершении курса обучения.

В интерактивном формате представлены:

  • видеолекции;
  • скринкасты;
  • инфографика;
  • шаблоны рекламных материалов;
  • тесты;
  • домашние задания;
  • проверка тьютором.

Сертификат по завершению курса обучения.

Помощь с трудоустройством
Длительностьне определено
Документ об окончанииСертификат (есть лицензия)

Чему вы научитесь:

  • настраивать контекст, сделать текущую кампанию в 2 раза эффективнее через 18 дней.

Программа курса

  1. Введение и подготовка к созданию кампании.
  2. Планирование ключевых запросов в РК.
  3. Работа с ключевыми запросами и минус-словами.
  4. Реклама на поиске.
  5. Настройка и запуск кампаний.
  6. Настройка РСЯ.
  7. Ретаргетинг.
  8. Веб-аналитика и ведение кампании.
  9. Подходы и стратегии работы.
  10. Делегирование контекста, менеджмент.

Преподаватели

Филипп Царевский — основатель компании Direct All-In, специалист по контекстной рекламе, автор книги «Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею», официальный партнёр Яндекса, опыт преподавания в City Business School, ВШЭ, Нетологии, РЭУ им. Плеханова.

Плюсы

  • запись материалов;
  • проверка заданий;
  • создатель курса — лидер РФ в контекстной рекламе;
  • сертификат по окончании обучения.

Минусы

  • нет живых вебинаров;
  • нет трудоустройства.

Профессия Менеджер по контекстной рекламе

9

Обучение настройке, запуску кампании в Яндекс.Директе, Google Adwords и оценке её эффективность, улучшению конверсии сайта и работе с трафиком.

4 курса в одном комплекте. Первые 3 месяца — бесплатно. Обучение через практику. Помощь в трудоустройстве.

Дипломная работа по завершении курса обучения. Выдается диплом Skillbox.

Помощь с трудоустройствомЕсть
Длительностьв зависимости от выбранной программы
Документ об окончанииСертификат (есть лицензия)

Чему вы научитесь:

  • настраивать контекст;
  • анализировать качество трафика;
  • проводить юзабилити-тесты;
  • выстраивать систему KPI для бизнеса;
  • делать конверсионные лендинги;
  • работать с веб-аналитикой.

Программы курса

  1. Запуск контекста с нуля.
  2. Веб-аналитик с нуля до Junior.
  3. Дизайнер сайтов на Tilda.

Бонусная часть — Excel базовый.

Преподаватели

Владимир Тяжкороб – 7 лет пути от младшего менеджера до аккаунт-директора в ЦУМ, UniCredit Bank, «ВТБ Страхование», Аптека.ру, eBay, LG, Biglion.

Владимир Прозоров – участник проектов автосалонов Ford и Land Rover, Biglion, Аптека.ру, eBay, ЦУМ, Полис Групп.

Илья Николаев – руководитель онлайн-маркетинга Inventive Retail Group.

Сергей Филатов – старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.

Святослав Трипольский — CEO веб-студии We Make Digital.

Филипп Соломин — руководитель студии OKTÂEDER.

Плюсы

  • запись материалов;
  • практические задания и дипломная работа;
  • выбор направления обучения;
  • диплом об окончании.

Контекстная реклама

10

Знакомство со всеми инструментами и форматами объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads. Обучение использованию поисковой и рекламы в сетях.

Помощь с трудоустройством
Длительность1 месяц
Документ об окончании

Чему вы научитесь:

  • выбирать инструменты и форматы для решения задач;
  • создавать связки и анализировать влияние медийных форматов на performance-кампании;
  • подбирать ключевые фразы и минус-слова, писать объявления, настраивать кампании и назначать ставки;
  • настраивать ремаркетинг, работать с поведенческими и аудиторными таргетингами, создавать креативы;
  • анализировать результаты и повышать эффективность кампаний;
  • использовать Excel, редакторы рекламных систем и инструменты.

Программа курса

  1. SEO-продвижение.

  2. Обзор инструментов. Экономика кампаний. Отслеживание конверсий.

  3. Сбор семантики для поисковых кампаний.

  4. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Директе.

  5. Рекламная сеть Яндекса.

  6. Ретаргетинг и аудитории.

  7. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads.

  8. КМС и ремаркетинг в Google Ads.

  9. Автоматизация работы с контекстом.

  10. CPA-сети и партнёрский маркетинг.

  11. Медийная (баннерная реклама) и медиапланирование.

Преподаватели

Павел Буткевич

Павел Борисов

Плюсы

  • запись материалов;
  • проверка заданий.

Минусы

  • нет живых вебинаров;
  • нет трудоустройства;
  • нет документа.

Профессия Менеджер по контекстной рекламе

11

Научат запускать, оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, оптимально расходовать рекламный бюджет и повышать конверсию сайта.

Есть демодоступ.

Диплом по завершении обучения.

Помощь с трудоустройствомтрудоустройство для отличников, рекомендации в диджитал компании
Длительность1 год
Документ об окончаниидиплом

Чему вы научитесь:

  • выбирать инструменты и форматы для решения задач;
  • создавать связки и анализировать влияние медийных форматов на performance-кампании;
  • подбирать ключевые фразы и минус-слова, писать объявления, настраивать кампании и назначать ставки;
  • настраивать ремаркетинг, работать с поведенческими и аудиторными таргетингами, создавать креативы;
  • анализировать результаты и повышать эффективность кампаний;
  • использовать Excel, редакторы рекламных систем и инструменты от eLama в рекламе.

Программа курса

Предлагается несколько курсов

  1. Курс «Контекстная реклама».
  2. Курс «Ecom-продвижение».
  3. Курс «Веб-аналитика».
  4. Курс «Сквозная аналитика».
  5. Бонус: Интенсив «SEO-продвижение».

Преподаватели

Марина Гнездилова — Project Manager R&D Ingate.

Константин Найчуков — евангелист сервиса eLama.

Игорь Болотов — эксперт сервиса сквозной аналитики, руководитель отдела продаж Alytics.

Алина Первакова — маркетолог и евангелист Aori.

Плюсы

  • курс разработан практикующими SMM-специалистами Ingate;
  • включены последние тренды, секреты профессии;
  • удобный формат обучения: видеолекции в записи, онлайн-воркшопы и самостоятельные домашние задания.

Минусы

  • длительность обучения;
  • цена.

Рейтинг бесплатных курсов

Яндекс.Директ: подготовка к сертификации

1

На курсах готовят к сдаче профессионального экзамена с прокторингом в Яндекс.Директе.

Сертификация Яндекс.Директа подтверждает, что выпускник прошел тестирование и может профессионально работать с рекламными технологиями. Сертификация требуется при приёме на работу в digital-агентства и крупные компании.

Рекомендуется выпускникам курсов по контексту, чтобы закрепить знания в профессиональной области.

Обучение для:

  • специалистов по контекстной рекламе;
  • выпускников курсов по контекстной рекламе.

Во время прохождения курса можно:

  • научиться работать в «Яндекс.Директ»;
  • создать первую рекламную кампанию;
  • сдать экзамен и стать сертифицированным специалистом по «Яндекс.Директ».

Для новичков в контекстной рекламе рекомендуется сначала пройти бесплатный базовый курс.

Выдается сертификат.

Помощь с трудоустройством
Длительность1 месяц
Документ об окончанииСертификат
об окончании курса

Чему вы научитесь:

  • настраивать аккаунт «Яндекс.Директ»;
  • модерировать рекламные материалы;
  • работать с операторами, шаблонами и минус-фразами;
  • работать с показами рекламных объявлений на Поиске и в сетях на разных устройствах и в разных форматах;
  • подбирать аудиторию в «Яндекс.Аудитории»;
  • структурировать рекламный аккаунт;
  • формировать списки ключевых слов;
  • управлять ставками в Яндекс.Директе;
  • просматривать статистику рекламных кампаний;
  • оплачивать рекламные кампании.

Программа курса

  1. Управление ценой клика и оплатой. Показы объявлений в «Директе».
  2. Ключевые слова, операторы и шаблоны. Как написать идеальное объявление?
  3. Настройки рекламы, стратегии показов и методы оптимизации.
  4. Условия подбора аудитории в «Яндекс.Директ».

Преподаватели онлайн-университета «Нетология»:

Александр Ярощук – сертифицированный партнёр по обучению Яндекс.Директу, директор по развитию MediaGuru.

Анастасия Можаева – сертифицированный партнёр по обучению Яндекс.Директу, генеральный директор MediaGuru.

Плюсы

  • бесплатно;
  • высокий профессионализм преподавателей;
  • узкая тематика;
  • подготовка к экзамену.

Минусы

  • нет харизмы у преподавателей;
  • быстрый темп.

2

Подготовка к сдаче экзаменов по поисковой и медийной рекламе в Google Ads.

Рекомендуется выпускникам курсов по контексту, чтобы закрепить знания в профессиональной области.

Рекомендуется:

  • специалистам по контекстной рекламе;
  • выпускникам курсов по контекстной рекламе.

Во время прохождения курса можно:

  • научиться работать в Google Ads;
  • создать первую рекламную кампанию;
  • сдать экзамен и стать сертифицированным специалистом.

Для новичков в контекстной рекламе рекомендуется сначала пройти бесплатный базовый курс.

Выдается сертификат.

Помощь с трудоустройством
Длительность1 месяц
Документ об окончанииСертификат
об окончании курса

Чему вы научитесь:

  • настраивать рекламу на поиске Google Ads;
  • использовать продвинутые инструменты;
  • работать с семантикой;
  • создавать рекламные форматы;
  • работать с аудиториями.

Программа курса

  1. Реклама на поиске Google. Объявления и расширения. Аукцион. Настройки кампаний.
  2. Продвинутые инструменты: адаптивные объявления, DSA, умная КМС, планировщик результатов.
  3. Работа с семантикой. Умные стратегии. Оптимизация.
  4. КМС: расширяем возможности, работаем с аудиториями.

Преподаватели онлайн-университета «Нетология»:

Михаил Миронов, сертифицированный партнёр по обучению Google Ads, руководитель группы в MediaGuru.

Мария Фальчикова, сертифицированный партнёр по обучению Google Ads, директор клиентского сервиса в MediaGuru.

Плюсы

  • бесплатно;
  • высокий профессионализм преподавателей;
  • узкая тематика;
  • подготовка к экзамену.

Минусы

  • быстрый темп обучения.

Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности

3

Для тех, кто начинает знакомиться с миром контекстной рекламы.

Помощь с трудоустройством
Длительность3,5 часа
Документ об окончании

Чему вы научитесь:

  • азам рекламы в Яндекс. Директе и Google Ads.

Программа курса

  1. Начало работы с контекстной рекламой.
  2. Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads.
  3. Реклама на тематических площадках в Рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google Ads.
  4. Как упростить работу с контекстной рекламой.

Преподаватели

Константин Найчуков — эксперт сервиса автоматизации работы с контекстной рекламой eLama, автор и лектор портала ppc.world.

Плюсы

  • бесплатно;
  • лаконично.

Минусы

  • недостаточно материала.

Специалист по Яндекс.Директу

4

Курс лекций полезен новичкам и давно практикующим специалистам, охватывает все типы кампаний в Директе и минимально необходимую аналитику.

Программа курса

  1. Яндекс.Директ: основы.
  2. Кампании на поиске. Создание и настройка.
  3. Кампании в Рекламной сети Яндекса.
  4. Ретаргетинг.
  5. Реклама на мобильных.
  6. Автоматизация работы с Яндекс.Директом.
  7. Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Лекции записали:

Константин Найчуков, евангелист eLama.ru

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru

Александр Налетов, менеджер проектов eLama.ru

и другие.

Плюсы

  • бесплатно;
  • узкая тематика;
  • лаконично.

Минусы

  • недостаточно материала.

Школа Директа

5

Уроки непосредственно от сервиса Яндекс.

Плюсы

  • бесплатно;
  • информация из первых рук;
  • лаконично.

Минусы

  • не определены.

Самые популярные термины контекстной рекламы – толковый словарь для чайников

6

Специалист по Google Ads

7

Обучение Google Ads бесплатно

8

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

9

16 сервисов для работы с семантическим ядром

10

Плюсы

  • бесплатно;
  • лаконично.

Минусы

  • нет процесса обучения.

В статье рассмотрены лучшие платные и бесплатные курсы по контекстной рекламе. Получился ТОП-21. Начать обучение можно с бесплатных курсов или с видео на YouTube, что даст понимание, подходит эта профессия или нет. После приобретения уверенности в правильности выбранного направления серьезно заняться изучением контекстной рекламы поможет составленный рейтинг курсов.

Где научат контекстной рекламе лучше всех?

У вас есть 2 голоса, чтобы выразить свое мнение.

Факультет контекстной рекламы

0

12

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» от TexTerra

1

11

Контекстная реклама с нуля

2

12

Контекстная реклама PRO

1

10

Специалист по контекстной рекламе

2

11

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads

1

9

Яндекс.Директ 2.0

2

10

Профессия Менеджер по контекстной рекламе

3

10

Контекстная реклама

3

8

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

3

8

 

 

Издана книга «Google AdWords и контекстная реклама для чайников»

Издана книга «Google AdWords и контекстная реклама для чайников», Хови Джейкобсон, бумага офсетная-белая, мягкий переплет, купон Google-Россия, 432 стр., «Диалектика», 2009 — где можно сейчас ЗАКАЗАТЬ-КУПИТЬ эту книгу в Интернет.

При подготовке книги для издания на русском языке принимали участие сотрудники Google-Россия. Книга вышла в издательстве «Диалектика».

Ценность книги усиливает наличие в ней бесплатного купона от Google-Россия на сумму 750 руб. для ознокомления с сервисом Google AdWords.
_______________________________________________________________________________________

Издана уникальная книга: «Google Analytics для профессионалов», Брайан Клифтон, 3-е издание, бумага офсетная-белая, твердый переплет, цветная вклейка, 608 стр., ISBN 978-5-8459-1797-3, «ДИАЛЕКТИКА», 2013 — заказать-купить книгу в интернет-магазине OZON.ru

В третьем издании книги Брайана Клифтона «Google Analytics для профессионалов» описывается самая новая версия Google Analytics (GA). В книге содержится большое число советов и методик построения ROI, чем когда-либо. Google Analytics — это бесплатный инструмент компании Google, используемый миллионами владельцев веб-сайтов во всем мире для оценки эффективности своих усилий. Переработанный интерфейс Google Analytics и его новые функциональные возможности предоставляют еще больше способов повышения ценности веб-сайта, и книга Брайана Клифтона «Google Analytics для профессионалов» научит Вас максимально эффективно использовать каждый из них

Оригинал книги: «Advanced Web Metrics with Google Analytics», Brian Clifton, 3rd Edition, ISBN 978-1118-16844-8, 600 pages, April 2012. ЗДЕСЬ — блог Брайана Клифтона. Книга обсуждается и на habrahabr.ru

ЗДЕСЬ — читайте об АВТОРЕ книги «Google Analytics для профессионалов»
ЗДЕСЬ — читайте ВВЕДЕНИЕ книги «Google Analytics для профессионалов»
ЗДЕСЬ — читайте СОДЕРЖАНИЕ книги «Google Analytics для профессионалов»
ЗДЕСЬ — читайте 4 главу «Использование интерфейса Google Analytics» из книги «Google Analytics для профессионалов»

(книга есть на складе ОЗОНа)
(заказать-купить книгу «Google Analytics для профессионалов» в OZON.ru)

Читайте отдельное сообщение в моем блоге о книге «Google Analytics для профессионалов»
_______________________________________________________________________________________

Издана книга: «Поисковая оптимизация для чайников» (SEO для чайников), Питер Кент, 4е издание, 432 стр., ISBN 978-5-8459-1749-2, «ДИАЛЕКТИКА», 2012 — купить книгу в интернет-магазине OZON.ru

Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) — это веб-технология, применение которой делает ваш веб-сайт и его отдельные веб-страницы заметными (видимыми) и актуальными как для поисковых систем (Google,Yandex …), так и для пользователей этих поисковых систем. В книге «Поисковая оптимизация для чайников» (SEO для чайников) рассказывается о том, что следует делать, а чего необходимо избегать для того, чтобы Ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, а также о том, какие меры следует предпринимать, если этого не происходит

Оригинал книги: «Search Engine Optimization For Dummies», Peter Kent4th Edition, 456 pages, ISBN 978-0-470-88104-0, 2010

ЗДЕСЬ — читайте ОБ АВТОРЕ книги «Поисковая оптимизация для чайников»
ЗДЕСЬ — читайте ВВЕДЕНИЕ из книги «Поисковая оптимизация для чайников»
ЗДЕСЬ — читайте СОДЕРЖАНИЕ книги «Поисковая оптимизация для чайников»
ЗДЕСЬ — читайте 9 главу из книги «Продвижение сайта за счет контента»


Читайте отдельное сообщение в моем блоге об этой книге
_______________________________________________________
Допечатана уникальная книга «Введение в информационный поиск», Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван и Хинрич Шютце, бумага офсетная-белая, твердый переплет, 528 стр., ISBN 978-5-8459-1623-5, «ВИЛЬЯМС», 2011 — купить книгу в OZON.ru

Оригинал книги: «Introduction to Information Retrieval» (IIR) by Christopher D. Manning, Prabhakar Raghavan and Hinrich Schütze, Cambridge University Press, ISBN 978-0-5218-6571-5, 496 pages, 2008

Читайте отдельное сообщение в моем блоге об этой книге
___________________________________________________
Издана новая книга по веб-аналитике: «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики», Авинаш Кошик, бумага офсетная-белая, твердый переплет, 528 стр., CD-ROM, ISBN 978-5-8459-1667-9, «ДИАЛЕКТИКА», 2011 — книгу сейчас можно купить в OZON.ru

Оригинал книги: «Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity», Avinash Kaushik, 480 pages, 2010

На русском языке новая книга по веб-аналитике вышла в апреле 2011 года в издательстве «ДИАЛЕКТИКА» и издана ограниченным тиражом

Ранее была издана книга «Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов», Авинаш Кошик, 464 стр., CD-ROM, ISBN 978-5-8459-1480-4, «ДИАЛЕКТИКА», 2009 — книгу можно купить в OZON.ru

Оригинал книги: «Web Analytics: An Hour a Day», Avinash Kaushik, 2008
___________________________________________________

Издана книга книга «Google Analytics 2.0: анализ веб-сайтов» Джерри Ледфорд и Мэри Тайлер, 368 стр., ISBN 978-5-8459-1415-6, «ДИАЛЕКТИКА», 2008 — книгу сейчас можно купить в OZON.ru

Веб-сервис Google Analytics позволяет бесплатно узнать: откуда приходят посетители на ваш веб-сайт, какие веб-страницы вашего веб-ресурса они посещают, как долго остаются на вашем веб-сайте, чем интересуются, ЧТО заставляет их уходить, как часто они возвращаются и много другой интересной информации. Так, например, целая глава книги «Google Analytics 2.0: анализ веб-сайтов» посвящена взаимодействию с сервисом контекстной рекламы Google AdWords

Стандартная статистика веб-сайта накапливает сырые данные, а Google Analytics превращает их в осмысленные показатели, т.е. в информацию, которую вы сможете использовать для успешного развития вашего веб-ресурса и привлечения новых веб-посетителей. Содержание книги можно посмотреть ЗДЕСЬ
_______________________________________________________
Издана уникальная книга «Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов» Брайан Халлиган и Дхармеш Шан, 256 стр., «ДИАЛЕКТИКА», 2011 — купить книгу в ОЗОН.ru

Читайте отдельное сообщение в моем блоге об этой книге
___________________________________________________
СЛЕДИТЕ ЗА ИЗМЕНЕНИЯМИ В ЭТОМ СООБЩЕНИИ
последнее обновление17 июля 2013 года
___________________________________________________
ВОПРОСкакие еще книги этой тематики Вы можете предложить для оперативного издания на русском языке ?

P.S. Только Ваша активная позиция в столь непростое время будет способствовать появлению новых и нужных Вам книг. А также, способствовать повышению качества книг, издаваемых издательской группой «ДИАЛЕКТИКАВИЛЬЯМС»

___________________________________________________
Ваши комментарии перед публикацией я просматриваю. Поэтому я оставляю за собой право публиковать или нет комментарии с подписью Анонимный

Полное руководство по контекстной рекламе » REVAMP by Softonic

На сегодняшний день поведенческий таргетинг является одним из наиболее распространенных методов определения того, какую рекламу показывать пользователям. Файлы cookie и данные отслеживания позволяют рекламодателям показывать пользователям релевантную рекламу на основе предпринятых ими действий: переход по ссылке, посещенная страница, просмотр видео. Однако, каким бы распространенным он ни был, он, возможно, не будет наиболее эффективным и широко используемым методом намного дольше. Сейчас и рекламодатели, и издатели обращают внимание на контекстную рекламу.

Почему такой подход вызывает такой ажиотаж в рекламном сообществе? Ведь контекстная реклама вряд ли нова. Тем не менее, недавние события и развивающиеся технологии могут быть просто новым методом доставки релевантной рекламы пользователям.

В этой статье мы рассмотрим такие темы, как:

  • Что такое контекстная реклама и как она работает.
  • Отличия поведенческой и контекстной рекламы.
  • Преимущества использования контекстной рекламы.

Начнем с краткого определения контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама?

В двух словах, контекстная реклама — это практика показа пользователям рекламы, которая имеет отношение к содержимому веб-страницы, а не к их предыдущему поведению при просмотре. Например, если пользователь просматривал веб-сайт, посвященный еде, ему может быть показана реклама, связанная с посудой или местными ресторанами.

Как это работает?

Процесс начинается с того, что рекламодатели выбирают набор параметров на своей платформе на стороне спроса (DSP).Их объявления будут отображаться только при соблюдении этих параметров, и они могут включать:

  • Темы. Это широко выбранные категории, которые рекламодатели могут выбирать для поиска соответствующих издателей и веб-страниц, на которых можно показывать свои объявления. (Мода, Автомобилестроение, Музыка и т.д.).
  • Ключевые слова. Использование ключевых слов — более точный способ таргетинга на пользователей. Вместо того, чтобы выбирать категорию, такую ​​как мода, ключевые слова могут углубляться в определенные ниши, такие как платья, вечерние платья, краска для галстука своими руками и многое другое.

После того, как рекламодатель выбрал свои параметры, остальная часть процесса между DSP и SSP становится автоматизированной. Система будет искать и находить страницы с контентом, соответствующим выбранным темам и ключевым словам бренда. Оттуда оно поступает на аукцион, и выигравшая реклама наконец размещается на вашем веб-сайте.

Поведенческий против. Контекстная реклама: какой метод таргетинга лучше?

Поведенческую и контекстную рекламу часто сравнивают между собой.Оба предполагают показ рекламы пользователям на основе их интересов, но ключевое различие заключается в том, как они это делают.

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и собирает данные об их действиях в Интернете. Например, пользователь зайдет на Amazon, чтобы просмотреть определенный ассортимент товаров. Позже, при просмотре вашего веб-сайта, им показывают рекламу этих продуктов. Вместо того, чтобы быть релевантными контенту на текущей просматриваемой странице, реклама показывается в зависимости от ее релевантности прошлым действиям пользователя.

Как мы упоминали ранее, контекстная реклама таргетирует пользователей на основе содержания просматриваемой в данный момент страницы. Другими словами, если пользователь читает блог о создании собственных полок, он может увидеть рекламу электроинструментов.

Источник: G2.com

Сравнив два подхода, вы можете подумать, что поведенческий таргетинг — это то, что вам нужно. Он использует больше точек данных для оценки потенциальных интересов посетителя и может показаться, что он имеет гораздо больший потенциал, чем контекстный подход.

Распространенный аргумент против контекстного таргетинга заключается в том, что пользователь может смотреть статью о пошиве рубашки, но это не значит, что он заинтересован в покупке дорогой машины, чтобы заняться посевом. Однако, если они посещали страницы продуктов для швейных машин, это явный признак интереса.

Это весомый аргумент — на первый взгляд. Честно говоря, оба подхода имеют свои плюсы и минусы. Тем не менее, учитывая развитие цифровой конфиденциальности и развитие технологий в рекламе, контекстуальный подход может иметь уникальные преимущества, которые дают ему преимущество.

Хотя мы рассмотрим некоторые из этих преимуществ ниже, это не означает, что вам нужно полностью отказаться от поведенческой рекламы. В конце концов, издатели должны решить, какой подход будет им лучше всего. Вы даже можете использовать комбинацию двух тактик, чтобы увидеть, какая из них предлагает наилучшие результаты в вашей нише.

Преимущества контекстной рекламы

Хотя преимущества для рекламодателей очевидны, вам может быть интересно, какие преимущества вы получите как издатель.Ниже мы описали несколько ключевых преимуществ партнерства с платформами и партнерами, предоставляющими контекстную рекламу.

Соответствует законам о конфиденциальности

Одним из наиболее значительных преимуществ контекстной рекламы является то, что она полностью соответствует различным международным законам о конфиденциальности, включая GDPR. Вопросы конфиденциальности оказывают значительное влияние на то, как бренды подходят к рекламе, а также на то, как издатели должны подходить к монетизации.

Например, издателям, размещающим на своих веб-сайтах рекламу с поведенческим таргетингом, нужна платформа управления согласием.К сожалению, многие издатели либо не имеют CMP, либо не понимают, что они им нужны. Хотя всегда хорошо иметь платформу согласия, независимо от вашего решения для монетизации, очень важно работать с рекламной сетью или биржей, которая включает CMP с их решением.

Эти платформы позволяют пользователям отказывать рекламодателям и издателям в доступе к их личной информации. Это может оказать существенное влияние на ваш рекламный инвентарь и доход.

Контекстным объявлениям не нужно собирать личную и личную информацию о ваших посетителях, чтобы показывать релевантную рекламу.Также нет необходимости в файлах cookie для отслеживания их онлайн-активности. Вместо этого пользователи увидят рекламу, соответствующую просматриваемому контенту. По сути, этот подход вообще не требует никакой личной информации о пользователе.

Это отличный способ продолжать показывать рекламу, соответствующую интересам посетителя, не нарушая никаких законов о конфиденциальности.

Отсутствие зависимости от сторонних файлов cookie

Поведенческий таргетинг в настоящее время зависит от сторонних файлов cookie.Эти пакеты данных указывают, где был посетитель и с какими продуктами или услугами он взаимодействовал. Затем платформа будет решать, какую рекламу показывать пользователю на основе накопленных данных. Однако сторонние файлы cookie вскоре будут полностью исключены, и хотя в разработке находятся некоторые альтернативы, контекстный таргетинг является естественным следующим шагом для рекламодателей и издателей.

I

Размещая контекстную рекламу на своем веб-сайте, вы можете защитить свой доход и продолжать показывать релевантную рекламу без необходимости использования сторонних файлов cookie.Более того, вы будете знать, что реклама, отображаемая на вашем сайте, соответствует интересам ваших посетителей, что может даже привести к увеличению числа конверсий и доходов.

Защита репутации издателя

Как правило, издатели мало что могут сказать о типах объявлений, отображаемых на их веб-сайтах. Вместо этого платформа на стороне предложения (SSP) будет определять, какую рекламу показывать, основываясь на предыдущем поведении посетителя, как мы объясняли ранее. К сожалению, это может иметь неожиданные и очень негативные последствия.В качестве яркого примера достаточно обратиться к скандалу с безопасностью бренда на YouTube в 2017 году, и проблема до сих пор не решена.

Несмотря на то, что издатели могут запретить показ рекламы для взрослых или жестокой рекламы на своих сайтах, некоторые из них все же могут проникнуть внутрь. Следовательно, их репутация (и доход) может сильно пострадать. С контекстной рекламой этот риск практически исключен.

Поскольку объявления отбираются строго на основе ключевых слов и тематического таргетинга, риск показа вредоносных, нерелевантных или явных объявлений практически нулевой.Это отличный способ монетизировать свой контент, не рискуя своей репутацией.

Альтернативный подход к персонализации

Никому не нравится, когда его конфиденциальность нарушается, и это одна из причин, по которой так много людей выступают против сторонних файлов cookie и поведенческой рекламы. В то время как потребителям нравится видеть релевантную рекламу, многим не нравится ощущение, что рекламодатели, по сути, преследуют их в Интернете.

Это не означает, что мы не можем использовать персонализированную рекламу вообще – и именно здесь проявляется истинный потенциал контекстной рекламы.Поскольку контекстная реклама фокусируется на теме и ключевых словах конкретной веб-страницы, пользователям по-прежнему показываются объявления, релевантные информации, которую они искали. В некотором смысле контекстная реклама даже более эффективна, когда речь идет о персонализации.

Допустим, вы ведете блог о видеоиграх. Один из ваших постоянных посетителей одновременно является заядлым игроком и владельцем малого бизнеса. Когда пользователи просматривают ваш веб-сайт, они сосредоточены на том, что им нравится, и могут полностью игнорировать любую рекламу инструментов или услуг, которые приносят пользу их бизнесу.Однако, если бы вы показывали контекстную рекламу с новыми высокотехнологичными игровыми периферийными устройствами, у них может возникнуть больше соблазна нажать на рекламу.

Контекстная реклама показывает, что речь идет не только о прошлом поведении пользователя, но и об его текущих интересах. Этот метод позволяет вам воспользоваться интересом посетителя в подходящий момент без того, чтобы заставляли их чувствовать, что рекламодатели преследуют их в цифровом виде. Это лучше для вашей репутации издателя и вашей прибыли.

Заключение

Поведенческая реклама хорошо служила программной рекламной индустрии на протяжении многих лет. Однако по мере разработки новых технологий и методологий рекламодатели и издатели должны соответствующим образом адаптироваться.

Все готово для того, чтобы контекстная реклама стала невероятно популярной и прибыльной, и, будучи одним из первых пользователей, издатели могут получить ряд преимуществ. При правильном подходе и партнере по монетизации вы можете защитить свой доход, репутацию бренда и посетителей, продолжая при этом получать прибыль.

Полное руководство по контекстной рекламе

В «Особом мнении» есть сцена, где миниатюрный полицейский из будущего Том Круз идет по торговому центру, нервничая, поскольку сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас».

«Стресс? Уходи, Джон Андертон».

Любое продвижение контекстной рекламы с тех пор провозглашается как наступление будущего, с колонками, заявляющими «Жуткая реклама меньшинства здесь!».

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, лучше сделать ее релевантной для всех.

Донесение правильного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить что-то, что его интересует, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг уже сейчас может работать, уровень персонализации и релевантности вскоре поднимется на новый уровень. Бренды должны начать процесс сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) – это форма таргетированной рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях. Это часто включает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения New Balance, и первые три результата — это реклама магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать сеть, и вы заметите, что реклама New Balance следует за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не потребуется недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша сводная история активности предоставляет рекламодателям океан данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем один недавний поиск.

Новые элементы вводятся в смесь для создания маркетинговых сообщений, персонализированных до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Для контекстной рекламы можно рассматривать множество критериев. Разные бренды будут интересоваться разными данными. Погода будет одним из основных источников информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

  • Язык
  • Местоположение
  • Погода
  • Время суток
  • Устройство
  • Предпочтительный канал
  • Прошлое поведение
  • История покупок

Будущее сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга является своего рода маркетинговой нирваной еще в будущем, первые шаги можно сделать уже сейчас.

Даже в более примитивной форме это поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере улучшения вашего стека данных и технологий.

Как однажды сказал Лозо, древний   китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь клиента

Частью необходимости этой формы маркетинга является разработка пути клиента. Путешествия клиентов раньше были довольно простыми.

Сейчас, в век покупателя, путь к покупке нелинейный и включает множество точек соприкосновения.

Бренды могут быть сколь угодно дотошными в своем планировании и маркетинге, но факт заключается в том, что потребители проводят большую часть своих исследований за пределами сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телевизионная реклама и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать импульс.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список потенциальных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество барьеров, но на самом деле он сводится к двум проблемам.

Действенные данные

Первым препятствием для развертывания конкретной целевой рекламы является отсутствие действенных данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения релевантной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания разных наборов данных, чтобы связать человека в данных вашей CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технология

Соединение различных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Разрозненные системы содержат разрозненные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это может быть препятствием для будущего контекстуального единства , но это не причина полностью отказываться от плана. Есть более простые действия, которые можно предпринять прямо сейчас, которые принесут немедленную пользу и положат начало развитию более зрелых систем.

Начало работы с контекстом

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, веб-данные, обзоры и отзывы, а также социальные данные, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Ранее мы уже писали о важности исследования и сегментирования вашего рынка, а также разработки точных портретов покупателей , чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персоны, вы можете ссылаться на них, когда дело доходит до ваших контекстных рекламных кампаний. Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Контекст «апокалипсиса печенья» имеет значение — сейчас больше, чем когда-либо

Фил Шредер, генеральный директор GumGum

Язык ежегодного собрания руководства IAB в этом году был ужасен: «Мы наблюдаем крушение поезда в замедленной съемке», — предупредил генеральный директор IAB Дэвид Коэн в своем программном выступлении.Другие слухи заключались в том, что мы «теряем более 10 миллиардов долларов в продажах», поскольку отказ от использования файлов cookie и надвигающееся законодательство потрясают всю интерактивную индустрию, и «скоро мы будем работать при свечах». Хуже того, «отключение измерений».

Фух. Давайте упакуем вещи. Вечеринка окончена, верно?

Не так быстро. Да, в рекламной индустрии происходят сейсмические изменения. Мы потратили годы на сбор данных о людях, чтобы рекламировать их. И хотя эта практика приносит прибыль многим (привет, Facebook и Google), людей она раздражает, а иногда и просто невыносима.

Хуже того, весь механизм таргетинга на аудиторию не смог остановить появление блокировщиков рекламы и спровоцировал волну новых стандартов конфиденциальности, которые привели отрасль в замешательство.

Мы можем сделать намного лучше.

Двадцать с лишним лет назад все зависело от контекста. Если вы хотите охватить такую ​​аудиторию, как профессиональные инвесторы в Интернете, вы размещаете на странице баннер, привлекающий профессиональных инвесторов.

Это были первые дни контекстной рекламы.

Но потом появились куки и идентификаторы. Они работали, фиксируя конкретные личные данные, классифицируя людей на основе их поведения (покупка обуви!), а затем преследовали, я имею в виду отслеживание людей в Интернете (посмотрите на эту обувь, которую вы уже купили!).

Пришло время вернуться к истокам.

Вернуться к тому, чтобы сосредоточиться на настоящих инновациях и создании технологий, которые продвигают нас вперед, чтобы лучше общаться с людьми в цифровой среде. Да, контекстная стратегия может быть устаревшей, но благодаря инновациям и сложным технологиям она снова стала новой и открывает двери, как никогда раньше.

Основной предпосылкой контекстной рекламы является размещение нужного объявления в правильном контексте (место, время, рядом с соответствующей темой и т. д.), повышающее релевантность объявления. Вы показываете людям рекламу, когда они настроены правильно, чтобы ее увидеть.

С контекстной рекламой вы не подписаны на людей. Вы не храните никаких личных данных. И вам не нужно беспокоиться о том, чтобы наступить на чью-либо личную информацию.

И две огромные инновации в контекстной рекламе за последние 12 месяцев делают это возможным:

Улучшенное профилирование и категоризация контента. По-настоящему понять цифровую среду — значит выйти за рамки названия статьи или раздела веб-сайта. Это требует глубокого анализа страницы, включая слова, изображения, аудио, видео и другие доступные метаданные.

Новые модели искусственного интеллекта для обработки естественного языка и распознавания изображений позволяют решениям adtech понимать каждый компонент страницы по отдельности, а затем объединять эти знания для понимания всей среды.

Этот технологический прогресс дает рекламодателям возможность более точно определять свои возможности таргетинга без чрезмерной блокировки на основе одного фрагмента данных, такого как ключевое слово.

Доказательство правильного контекста объявления. Именно здесь сигналы и показатели внимания в реальном времени меняют парадигму. Поскольку сигналы внимания вызывают интерес потребителей к рекламе, они могут запустить мощную петлю обратной связи по релевантности и резонансу рекламы.

В отличие от рейтинга кликов (который слишком разреженный) или видимости (что не является хорошим показателем релевантности), показатели внимания доступны для каждого показа и сильно коррелируют с эффективностью рекламы.

Хотя контекст всегда имел значение, сейчас он важен как никогда. Мы больше не просто используем настольные компьютеры и планшеты или смотрим телевизор. Мы в приложениях, играх и умных устройствах, таких как часы Apple и Alexas.

Мы на пелотоне. Мы экспериментируем с VR. И мы выполняем многозадачность между всеми этими экранами одновременно. Новые появляющиеся цифровые среды, которые нам еще предстоит представить, быстро приближаются к нам (мы смотрим на вас, метавселенная), и нам необходимо использовать технологии и решения, которые могут адаптироваться к этим новым средам.

Цифровая среда становится адаптированной к нашим интересам, и это делает общение с людьми в правильном настроении более тонким. Но это также означает, что у нас гораздо больше контекста о том, что люди делают в данный момент, что дает нам подсказки, которые нам нужны, чтобы встретиться с ними, когда они наиболее восприимчивы.

Контекст настолько эффективен, что 49% маркетологов брендов уже рассматривают контекстную рекламу как замену файлам cookie.

Правда в том, что нам не нужно знать все или действительно ничего о людях, чтобы показывать релевантную и привлекательную рекламу.

Cookies — агрессивная и неуклюжая технология, и их время пришло. Двигаясь вперед, мы должны признать, что люди — динамичные существа: каждые 10 секунд они переключают свое внимание на новую тему или новый интерес, и с помощью технологий реклама может соответствовать этому.

Нам нужно сосредоточиться на том, чтобы уловить активное настроение потребителя и предоставить правильную рекламу, когда он готов действовать, а не сосредотачиваться на прошлом поведении или пытаться поместить его в набор широких категорий.

Во время мероприятия IAB на этой неделе было много разговоров о том, чтобы сосредоточиться на достижении бизнес-результатов. Хотя это правда, я также считаю, что если бренды сосредоточатся на том, как они могут повысить ценность жизни людей с помощью рекламы, которая предлагает то, что им нужно и когда им это нужно, то бизнес-результаты не заставят себя ждать.

Нам не нужно работать при свечах.

Технология

может помочь нам по-настоящему понять контекст цифровой среды и объединить его с динамичной и привлекательной рекламой в режиме реального времени.И когда вы понимаете это правильно, внимание потребителей естественным образом следует за вами.

Что такое программная реклама? Полное руководство на 2022 год

Что такое программная реклама? The Ultimate 2022 Guide

Последнее обновление: 14 января 2022 г.

Цифры не лгут.

К концу 2021 года 88 % всего цифрового маркетинга в США было потрачено на программную рекламу.

Так почему же рекламодатели все чаще используют программатик для своих медийных кампаний, и что такое на самом деле ?

Короче говоря, программная реклама — это способ автоматически покупать и оптимизировать цифровые кампании, а не покупать напрямую у издателей.

Он предназначен для замены человеческих переговоров машинным обучением и AI-оптимизацией . Цель состоит в том, чтобы повысить эффективность и прозрачность как для рекламодателя, так и для издателя.

Это делается с помощью аукционов в реальном времени , где реклама покупается одновременно с загрузкой веб-сайта посетителем.

Если вам интересно узнать немного больше о программатике и о том, как она работает — эта статья для вас!

Программная экосистема

Кто использует программатик?

Программная реклама существует в широком спектре цифровых каналов, включая дисплей, мобильные устройства, видео и социальные сети.

Традиционные офлайн-каналы также находятся на пути к оцифровке.

Мы начинаем видеть программную рекламу внешних каналов через цифровые экраны на автобусных остановках, в торговых центрах и на рекламных щитах.

Раньше программные кампании были зарезервированы для крупных бюджетов и медиа-агентств, но быстрый рост инструментов самообслуживания (таких как Match3One) дает небольшим брендам более широкий доступ к технологиям и дает им возможность конкурировать с более крупными брендами, не прибегая к дорогостоящим посредники.

Определение программной рекламы

Использование искусственного интеллекта и машинного обучения для покупки рекламы в режиме реального времени, вместо переговоров с людьми и заранее установленных цен.

Краткая история медийной рекламы и рост programmatic

Первая онлайн-реклама была размещена еще в 1994 году на том, что сейчас называется Wired Magazine, но тогда это был HotWired.com, и содержала баннер от AT&T.

Это медийное объявление было революционным в свое время, но сегодня считается плохой практикой. Вот он:

Вы пытались нажать на нее — не так ли?

На заре цифрового маркетинга реклама продавалась почти так же, как вы покупаете обычную рекламу в журнале.

Продавцы договаривались с рекламодателями о размещении баннера на веб-сайте на определенный период времени. Это означало, что всегда отображался один и тот же баннер, независимо от того, кто посещал сайт.

Первый центральный рекламный сервер, который позволял продавцам продавать рекламу на нескольких веб-сайтах, был создан в 1995 году.

Это означало, что вы могли, например, выбрать показ своих объявлений на нескольких новостных веб-сайтах, принадлежащих одной и той же компании.

Одним из первых рекламных серверов был DoubleClick, который был куплен Google в 2007 году за 3,1 миллиарда долларов.

Он по-прежнему активен сегодня, но теперь он объединен с маркетинговым брендом Google Google Marketing Platform .

В первые дни количество издателей росло быстрее, чем количество рекламодателей, а это означало, что доступных веб-сайтов было больше, чем людей, желающих размещать на них рекламу.

Из-за этого издатели столкнулись с переизбытком рекламных площадей и большим количеством непроданных ресурсов.

Доступное рекламное пространство и рекламодатели

В качестве решения были созданы рекламные сети. Это платформы, которые объединяют непроданное рекламное пространство от нескольких издателей и предоставляют его рекламодателям по сниженной цене.

Похоже на покупку из корзины со скидкой в магазине.

Премиум-инвентарь по-прежнему обрабатывался вручную в каждом конкретном случае, но остатки были проданы с аукциона тем, кто предложил самую высокую цену.

Проблема с этим подходом заключалась в нацеливании.

Если вы решили размещать рекламу на веб-сайте крупного издателя, у вас не было возможности узнать, кто видел вашу рекламу.

Товары, предназначенные, скажем, для аудитории старше 50 лет, с таким же успехом можно было бы показывать и 25-летним.

Это привело к рождению торгов в реальном времени (RTB) — первого реального примера программной рекламы.

Чтобы узнать больше о торгах в реальном времени, продолжайте читать!

Что такое торги в реальном времени (RTB)?

RTB — это способ покупки и продажи рекламы через аукционы в реальном времени, то есть транзакций совершаются за время, необходимое для загрузки веб-страницы ; около 100 мс.

Процесс RTB.Объявления торгуются за 100 мс.

Работает так:

Когда посетитель заходит на веб-сайт, на рекламную биржу отправляется запрос с информацией о веб-сайте вместе с данными посетителя.

Затем эта информация сопоставляется с доступными рекламодателями, и между рекламодателями, соответствующими критериям, проводится аукцион в реальном времени.

Допустим, вы посещаете веб-сайт, продающий органический корм для собак, но не совершаете покупку.Позже вы заходите на свой любимый новостной сайт и вдруг повсюду видите рекламу органических кормов для собак!

Эти объявления размещаются перед вами с помощью торгов в реальном времени.

Компания, продающая корм для собак, просто заявила: «Я хочу показывать свои объявления на этих веб-сайтах, но только для посетителей, которые ранее посещали мой сайт и не совершали покупки».

Пока вы загружаете веб-сайт, происходит аукцион между брендом органического корма для собак и всеми остальными, кто также заинтересован в показе вам рекламы.

Победитель торгов может показать вам свою рекламу на веб-сайте издателя.

Исторически сложилось так, что рекламодатели размещали рекламу на веб-сайтах, которые, как они считали, соответствовали их целевой аудитории, поэтому компания, продающая мотоциклетные шлемы, возможно, выделяла блоги о мотоциклах и вручную покупала места размещения на этих сайтах.

Затем их рекламные баннеры будут отображаться для всех посетителей этого веб-сайта, независимо от того, являются ли они релевантными клиентами или нет.

Торги в реальном времени позволяют лучше и быстрее нацеливаться, позволяя покупать и продавать рекламу в каждом отдельном случае, что означает, что реклама будет показана только посетителям, которые входят в вашу целевую аудиторию.

Например, пользователь мог ранее посещать сайт, продающий мотоциклетные шлемы, и, следовательно, был бы более релевантной целью для рекламы шлема.

Рекламодатель может увеличить ставку для этих посетителей, возможно, даже превысив ставку для крупных транснациональных брендов.Этот тип покупки медиа в реальном времени стал началом программной технологии.

Является ли торги в реальном времени формой программных закупок?

Да, RTB — это форма программатик-рекламы, но не вся программатик реализуется через торги в реальном времени.

Не все программатики являются RTB, но большинство из них!

Программная рекламная технология — это просто способ автоматизации покупки рекламы, и RTB — один из способов сделать это.

Несмотря на то, что примерно 90% программных закупок осуществляется через торги в реальном времени, существуют и другие способы программной рекламы, а именно;

  • Programmatic Direct
    • Способ купить гарантированное количество показов на определенных сайтах.
    • Обычно используется для больших «премиальных» форматов, таких как объявления о поглощении на всю страницу
    • Часто предполагает соглашение с фиксированной ценой, а не аукцион или выбранное количество издателей приглашает конкретных рекламодателей делать ставки на их место в инвентаре.
    • Используется как способ полного обхода рекламных бирж, когда ваша платформа для закупок напрямую подключается к ресурсам издателя.
    • Обычно проводится аукцион, но условия сделки оговариваются заранее, что создает более ручную среду, чем обычная RTB.

Так в чем же разница между RTB и Programmatic?

Торги в реальном времени — это лишь часть экосистемы цифрового маркетинга.

Это способ продажи рекламного места с аукциона на индивидуальной основе, а не метод «ковровых бомбардировок», когда все видят одну и ту же рекламу.

Для правильной работы программной системы необходимы другие ключевые компоненты.

Со стороны рекламодателя это будет Платформа на стороне спроса (DSP), подключенная к Платформе управления данными (DMP).

Поставщики (издатели) используют платформу поставщиков (SSP) для распределения своего доступного инвентаря на одной или нескольких Ad-Exchanges.

Это много терминов, за которыми нужно следить, но не волнуйтесь. Если вы продолжите читать, вы узнаете, что они означают!

Что такое Ad Exchange?

Ad Exchange — это место, где издатели встречаются с рекламодателями и договариваются о цене за показ своих объявлений.

Он работает так же, как торговый зал фондового рынка, но для рекламы на цифровых дисплеях.

В настоящее время большинство бирж рекламы работают через аукционы в реальном времени, когда покупка рекламы осуществляется одновременно с загрузкой посетителем веб-сайта.

Как работает биржа рекламы

Биржа рекламы находится в середине алгоритмической экосистемы и подключена к Платформе на стороне спроса (DSP) на стороне рекламодателя и Платформе на стороне предложения (SSP) на стороне издателя.

Роль биржи рекламы в алгоритмической среде

В чем разница между рекламной сетью и биржой рекламы?

Рекламная сеть — это платформа, которая подключена к определенному количеству веб-сайтов и предлагает инвентарь для рекламодателей на этих сайтах, тогда как рекламная биржа — это торговая площадка, где рекламодатели могут покупать рекламные места в нескольких рекламных сетях.

Биржа объявлений подключается к нескольким рекламным сетям.

Рекламные биржи традиционно использовались издателями как способ продать с аукциона непроданный инвентарь тому, кто предложит самую высокую цену, после того, как они вручную продали свой премиальный инвентарь.

Вы просто бросите свое оставшееся место в пул другого оставшегося места и надеетесь, что кто-то его купит.

Быстрый рост закупок программной рекламы повысил актуальность рекламных бирж, поскольку большинство рекламодателей увидели преимущества лучшего таргетинга и аукционов в реальном времени.

Лучшие биржи рекламы 20 21

Существует множество бирж рекламы, к которым могут подключиться издатели и рекламодатели. Вот самые большие:

Обмен объявлениями для мобильных устройств

В настоящее время большинство рекламных бирж также работают с мобильным инвентарем, поскольку мобильные устройства составляют большую часть цифрового рекламного ландшафта, но есть одна платформа, принадлежащая Twitter, которая фокусируется исключительно на рекламе в приложениях.

Эта платформа называется MoPub.

Биржа рекламы и DSP

Обмену объявлениями нужны данные, чтобы знать, какие участники торгов подходят для определенных веб-сайтов и аудиторий.

Этим занимаются Платформы на стороне спроса (DSP) и Платформы на стороне предложения (SSP).

DSP — это то, что рекламодатели используют, чтобы сообщить бирже, что они могут предложить.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о DSP.

Что такое Demand-Side Platform (DSP)?

Платформа на стороне спроса — это инструмент или программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям автоматически покупать рекламные места.

Исторически так сложилось, что по мере того, как все больше и больше издателей предлагали рекламные возможности в Интернете, рекламодателям требовался способ автоматического управления размещением и покупками, а не взаимодействие с продавцами и торговыми столами.

Многие сочли эти ручные методы дорогими и ненадежными, и DSP (например, Match3one) помогают решить эту проблему.

Как работает DSP?

Рекламодатель регистрируется в DSP, который, в свою очередь, подключается к бирже объявлений.

Биржа рекламы — это место, где происходит фактическая покупка и продажа рекламы и инвентаря.

Экосистема DSP

Когда посетитель попадает на веб-сайт, подключенный к бирже объявлений, на биржу отправляется сигнал аукциона.

Затем биржа запрашивает DSP, есть ли у рекламодателя какие-либо объявления, подходящие для места размещения.

Если это так, DSP отправляет сигнал для участия в аукционе ставок в реальном времени вместе с другими рекламодателями, чтобы конкурировать за место размещения.

Победитель аукциона может показать свою рекламу посетителю веб-сайта.

Это основа программного маркетинга со стороны рекламодателя.

В чем разница между DSP и SSP?

DSP и SSP просто подключаются к разным частям программной экосистемы.

Платформа на стороне спроса (DSP) — это инструмент рекламодателя , который помогает организовать программную покупку медиа, а платформа на стороне предложения (SSP) — это то, что издатели используют для подключения своего инвентаря к рекламным биржам.

Мобильный DSP

Сегодня большинство DSP могут работать как с мобильными, так и с настольными устройствами. Существуют форматы рекламы, которые очень хорошо работают как на мобильных, так и на традиционных дисплеях.

Вы можете узнать больше о самых популярных форматах баннеров в этом посте, но главное помнить:

  • Среднее прямоугольное объявление 300×250
Среднее прямоугольное объявление 300×250

Этот баннер одного размера составляет 40% всех показов медийной рекламы и хорошо работает как на мобильных, так и на настольных компьютерах.

Является ли Google Adwords DSP?

Технически, да, Adwords (или Google Ads, как их теперь называют) — это разновидность платформы спроса, но она ограничена только ресурсами Google.

Несмотря на то, что контекстно-медийная сеть Google имеет доступ к большому проценту мировых веб-сайтов, есть места, где они недоступны.

Одним из основных преимуществ использования стороннего программного DSP с самообслуживанием является то, что вы получаете доступ к инвентарю, который не охвачен рекламной сетью Google.

Например,

медийных объявлений Facebook не являются частью рекламных ресурсов Google.

Это означает, что если вы запускаете свои кампании через контекстно-медийную сеть Google, они не будут отображаться на Facebook.

Как рекламодатель, вы, как правило, хотите иметь доступ к как можно большему количеству ресурсов.

Особенно при проведении программных рекламных кампаний, так как это увеличивает ваши шансы найти прибыльные места размещения.

С Match3One вы получаете доступ к контекстно-медийной сети Google, а также к другим рекламным сетям, таким как AppNexus, которые могут найти для вас более выгодные места размещения.

Что такое платформа поставщиков (SSP)?

Во многом так же, как рекламодатели используют Платформы со стороны спроса для управления программными покупками рекламы, издатели используют Платформу со стороны предложения для управления своим выставочным пространством.

То, что раньше было ручным процессом, когда у каждого издателя были продавцы, ответственные за связь с рекламодателями и продажу рекламных площадей, теперь автоматизировано платформами снабжения.

SSP подключается к рекламной бирже и сообщает ей, какой инвентарь доступен, а с помощью ставок в реальном времени этот инвентарь автоматически продается с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену.

Программная экосистема со стороны предложения

Конечно, работа DSP заключается в том, чтобы покупать программные рекламные места как можно дешевле у издателей, но SSP имеет противоположную функцию — продавать рекламные места по максимально возможной цене .

SSP может подключаться к нескольким различным рекламным биржам, чтобы максимально увеличить доступ издателя к потенциальным покупателям.

Через SSP издатель также может более эффективно управлять запасами; вы можете установить минимальные цены и диктовать конкретных покупателей или определенные каналы.

Какие SSP будут самыми популярными в 2021 году?

Многие DSP также управляют платформами снабжения. Это 10 лучших SSP на рынке прямо сейчас, согласно g2crowd:

  1. AERSERV
  2. XANDR
  3. DoubleClick для издателей
  4. Brightroll AD Exchange
  5. Mopub
  6. Один из AOL
  7. PubMatic
  8. Rubicon Project, для продавцов
  9. ADYULIKE
  10. Smartyads SSP

Обмен рекламы по сравнению с SSP

SSP, среди прочего, используются для распределения инвентаря между несколькими рекламными биржами, поэтому издатель подключает свой веб-сайт к SSP и сообщает ему У меня есть эти места размещения и форматы , и SSP подключает этот инвентарь к одному или нескольким объявлениям. обмены.

Сколько стоит SSP?

Все платформы снабжения взимают свои комиссионные, и у многих есть дополнительные услуги, которые оплачиваются дополнительно.

Средняя плата обычно составляет около 10-20% с дополнительными расходами на такие вещи, как платформы управления данными и программные функции.

Важно знать, что вы хотите получить от своего поставщика общих служб, прежде чем совершать его. Вам нужны программные функции? Какие варианты таргетинга вам нужны?

Как только вы поймете, что вам нужно, начните выбирать из списка выше!

Что такое платформа управления данными (DMP)?

Платформа управления данными используется для сбора, хранения и сортировки информации.

В программатике DMP чаще всего используются в сочетании с платформой спроса на стороне рекламодателя или платформой предложения на стороне издателя.

DMP подключается к DSP и передает ему данные

Чтобы правильно настроить таргетинг рекламы на конкретных посетителей, необходимо наличие DMP для сортировки и сегментации входящих данных cookie.

DMP и DSP

Чтобы в полной мере воспользоваться многочисленными преимуществами программной рекламы, необходимо подключить Платформу на стороне спроса к Платформе управления данными.

DSP обрабатывает фактическую покупку рекламного места, тогда как DMP используется для сортировки данных и принятия решений о покупке рекламы.

DMP сам по себе представляет собой картотеку с информацией о пользователях, и если он не подключен к DSP, он мало что может сделать.

Точно так же DSP самостоятельно не может принимать обоснованные решения о том, где купить рекламное место.

Они оба должны существовать в экосистеме.

Многие платформы со стороны спроса теперь интегрируют решения DMP непосредственно в свои инструменты, чтобы предложить рекламодателям более полное решение.

Match3One — это и DSP, и DMP в одном устройстве, что означает отсутствие необходимости в стороннем программном обеспечении для управления данными.

Основным преимуществом интегрированной платформы управления данными является доступ к параметрам программного таргетинга.

Ниже вы найдете дополнительную информацию о том, какие виды таргетинга доступны в ваших программатик рекламных кампаниях.

Что такое программный таргетинг?

Существует несколько способов таргетинга объявлений с алгоритмической рекламой для достижения большей точности и результатов.

Вот наиболее распространенные способы таргетинга объявлений, которые рекламодатели используют:

  • Контекстный таргетинг
    • Контекстный таргетинг предназначен для показа рекламы на основе контекста веб-сайта. Например; модный бренд может выбрать сайт журнала Vogue Magazine , но компании, продающей финансовые услуги, может повезти больше с Forbes . .Например, если вы продаете запчасти для велосипедов, вы можете предоставить список ключевых слов по этой теме. Возможно, вы захотите, чтобы вас видели в статьях, в которых упоминается езда на велосипеде или велосипедная безопасность , но не мотоциклетное снаряжение или электрические велосипеды .
    • Ваш список ключевых слов соответствует ключевым словам, используемым в статье, чтобы обеспечить наилучшее соответствие для ваших объявлений.
  • Нацеливание на данные (нацеливание на аудиторию)
    • Объявления также могут быть показаны на основе файлов cookie пользователя , а не контекста веб-сайта, что означает, что пользователю, который ранее посещал ваш сайт финансовых услуг, может быть показана реклама вашего бренда. даже если в следующий раз они посетят Vogue , поскольку они уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете.
  • Геотаргетинг (таргетинг на основе местоположения или геозонирование)
    • Бренды используют геотаргетинг для охвата клиентов, имеющих отношение к их местонахождению. Если вы управляете магазином физической одежды в Париже, может не иметь смысла показывать рекламу людям, проживающим в Риме.
    • Для международных брендов или онлайн-сервисов геотаргетинг может использоваться для показа языковых объявлений, адаптированных для аудитории в определенной стране.
  • Ретаргетинг
    • В среднем 2% посетителей конвертируются, когда они посещают ваш сайт. Ретаргетинг направлен на то, чтобы вернуть оставшиеся 98%.
    • Всякий раз, когда потенциальный клиент посещает ваш сайт, на его компьютер помещается файл cookie . Позже эта информация может быть использована для таргетинга рекламы на этого конкретного человека, что повысит вероятность того, что он вернется, чтобы купить у вас.
    • Ретаргетинг — это высокоэффективный способ повторного привлечения людей к вашему бренду, поскольку они уже имеют с вами отношения.

Сколько стоит программная реклама?

Programmatic обычно торгуется на основе цены за тысячу показов, термина в онлайн-рекламе, определяющего стоимость за 1000 показов рекламы.

CPM могут сильно варьироваться в зависимости от качества списка и уровня таргетинга.

Чем выше качество инвентаря или чем точнее вы хотите настроить таргетинг, тем выше цена.

Цены также зависят от отрасли, устройства, формата и размещения на странице.

В среднем алгоритмические цены за тысячу показов варьируются от 0,50 до 2 долларов за тысячу показов.

Это огромная экономическая выгода по сравнению с торговлей, управляемой людьми, при которой обычно цены составляют около $10+.

Цена в 5 раз выше!

Таким образом, программатик может помочь вам увеличить ваши ограниченные рекламные бюджеты в 10–20 раз.

Низкая стоимость programmatic дает огромное преимущество малым предприятиям с ограниченным маркетинговым бюджетом.

Что дальше с программной рекламой?

Заключительная часть этой статьи посвящена будущему programmatic.

Чтобы получить более широкое представление о тенденциях маркетинга в ближайшем будущем, вы можете ознакомиться с нашими 17 основными тенденциями цифрового маркетинга на 2021 год.

Сейчас многое происходит в программатике, и многие рекламные компании используют достижения в области искусственного интеллекта, чтобы помочь маркетологам достичь своих целей.

Вот некоторые тенденции, которые мы наблюдаем прямо сейчас.

Платформы самообслуживания

Программные платформы самообслуживания позволяют небольшим брендам конкурировать с компаниями с более крупными бюджетами.

Программная рекламная технология для малого и среднего бизнеса — быстро развивающаяся тенденция в рекламной индустрии.Это открывает совершенно новое измерение, которое ранее было в значительной степени недоступно для небольших компаний.

Внутренняя революция

С помощью платформ самообслуживания бренды находят способы покупать программную рекламу самостоятельно, а не через медиа-агентства или других посредников.

Фактически, в 2018 году целых 45% брендов совершали программные покупки самостоятельно, и, по прогнозам, к 2022 году это число вырастет до 62%.

По прогнозам, к 2022 г. 60% брендов будут размещать программную рекламу самостоятельно

Заключение

Программатик-реклама имеет яркое будущее, и сейчас самое подходящее время, чтобы присоединиться к восходящей тенденции.

Доступность

никогда не была лучше, особенно для небольших брендов, и мы надеемся, что эта статья дала вам лучшее представление о том, что это такое.

Если вам не терпится попробовать программатик и посмотреть, что он может сделать для ваших кампаний в контекстно-медийной сети, Match3One — отличное место для начала!

Мы предлагаем программную платформу самообслуживания без минимальных затрат, и вы можете настроить свою кампанию за считанные минуты.

Просто перейдите по этой ссылке и начните работу сегодня.

Собираетесь ли вы попробовать программатик в 2021 году? Зарегистрируйтесь и получите доступ к ведущей программной платформе!

Не забудьте поделиться этой статьей, если вы знаете кого-то, кому может быть интересно узнать больше о программатике!

Достигайте большего с помощью медийной рекламы на базе искусственного интеллекта

Руководитель операций в Match3One — со страстью к привлекательному и хорошо продуманному контенту.

Руководство по контекстной рекламе

Контекстная реклама — это метод таргетинга, который использует машинное обучение и искусственный интеллект по нескольким каналам для масштабируемого охвата вашей аудитории.

Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя реклама показывается на основе среды, в которой она появляется.

В этой статье вы узнаете, что такое контекстная реклама, как она работает, а также о некоторых преимуществах интеграции контекстного таргетинга в вашу рекламную стратегию.

  • Обновление контекстной рекламы и что изменилось.
  • Ключевые отличия контекстной и поведенческой рекламы.
  • Как работает контекстная реклама.
  • Четыре причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден.
  • Примеры использования от организаций в различных вертикалях.

Краткое содержание

Обновление контекстной рекламы
Объяснение контекстной рекламы
Как работает контекстная реклама
Преимущества контекстной рекламы
Вариант использования 1: Повышение осведомленности о реабилитационном центре
Вариант использования 2: Расширение вашей аудитории за счет расширения контекста
Вариант использования 3: целевая аудитория на основе этапа жизни
Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Согласно нашему историческому анализу в StackAdapt, размещение рекламы в правильном контексте может повысить вовлеченность пользователей в 4–10 раз.

Обновление контекстной рекламы

Возрождение контекстной рекламы И это лучше, чем когда-либо.

Что изменилось

Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ), что сделало этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо прежде. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством для охвата вашей аудитории.

Время пришло

Контекстный предлагает альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и согласуется с грядущими тенденциями и изменениями политики.Это дает рекламодателям еще одну возможность разнообразить методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями.

Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

Объяснение контекстной рекламы

Вместо показа объявлений на основе поведения пользователей контекстная реклама ориентируется на места размещения объявлений в зависимости от среды, в которой появляется объявление.Сложные алгоритмы нацелены на места размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных.

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг использует файлы cookie для таргетинга на основе прошлых действий пользователя, тогда как контекстный таргетинг нацелен на содержание страницы, на которой появляется реклама. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку, скорее всего, в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.

Как работает контекстная реклама

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.

Одним из способов настройки кампании для контекстной рекламы является ввод контекстных и внеконтекстных фраз.

Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании.Например, при рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова могут быть связаны с плохой погодой. Это оттачивало бы мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды.

После ввода темы, подтем и ключевых слов можно завершить настройку параметров кампании и запустить ее. DSP использует алгоритм для анализа контента на каждой веб-странице в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным контентом. Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашему таргетингу.

Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстный таргетинг эффективен и выгоден:

  1. Когда человек просматривает контент на определенную тему, это сигнализирует о его намерениях в данный момент. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении.
  2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, а защищает конфиденциальность пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.
  3. Контекстная реклама дает маркетологам возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор ключевых слов для более точного таргетинга.
  4. Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, поэтому вы можете просматривать показатели в режиме реального времени и оптимизировать эффективность.

Воспользовавшись этими преимуществами, можно повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вариант использования 1: Повышение осведомленности о реабилитационном центре

Контекстный таргетинг особенно полезен для маркетологов в таких деликатных категориях, как фармацевтика.Это связано с тем, что поведенческий таргетинг может считаться слишком агрессивным для конфиденциальности пользователей, а в некоторых регионах он запрещен законом.

С помощью контекстной кампании продукты и услуги в деликатных категориях могут повысить осведомленность, используя контекстные фразы. Технология поисковой системы AI позволяет маркетологу определять фразы и ключевые слова, наиболее подходящие для таргетинга. Например, чтобы привлечь внимание к реабилитационному центру для наркозависимых, маркетолог будет ориентироваться на такие контекстные фразы, как «зависимость», «консультирование», «психологическая поддержка» и «выздоровление».

Маркетологи также могут определять вырванные из контекста фразы с помощью контекстного таргетинга. Это исключает включение фраз в методологию таргетинга кампании. Например, информационная кампания для центра реабилитации наркозависимых может потребовать использования вырванных из контекста фраз, чтобы избежать таких мест размещения, как истории о знаменитостях и сайты сплетен.

Благодаря фразам, указанным в контексте и вне контекста, реклама затем размещается на целевых веб-сайтах, таких как блоги, которые предлагают советы о том, «как начать реабилитацию.«С помощью этой стратегии контекстная кампания наркологического центра может успешно ориентироваться на пользователей с намерением и без использования какой-либо частной информации о пользователе.

Вариант использования 2. Расширение аудитории за счет расширения контекста

Большинство потребительских товаров (CPG) ориентированы на широкий круг потребителей и имеют короткий цикл продаж. Маркетологи потребительских товаров могут использовать контекстную рекламу, чтобы расширить контексты, на которые они нацелены, и охватить новую, более широкую аудиторию. Таким образом, они могут выяснить, что действительно работает для этого бренда потребительских товаров.

Вот две стратегии, которые можно попробовать:

  1. Бренд туши для ресниц может захотеть расширить фразы, связанные с «косметикой», «уходом за кожей», «модой» или «здоровьем». Этот же бренд может расширить демографический охват, на который они нацелены. Используйте контекстные слова или фразы, чтобы ориентироваться на широкий возрастной диапазон, исходя из вех, к которым они могут приближаться. Или поэкспериментируйте с целевой аудиторией, которая интересуется темами, связанными с самовыражением.
  2. Обувная компания может перейти от продажи походных ботинок, ориентируясь на контент, ориентированный на улицу, на контент, связанный с детьми, для продажи кроссовок.Этот рекламодатель может создать креатив, демонстрирующий, как будущий или новый родитель может относиться к использованию кроссовок. Этот подход направлен на то, чтобы показать потребителям потенциал потребительского товара.

Вариант использования 3. Целевая аудитория на основе этапа жизни

Контекстная реклама эффективна для таргетинга на аудиторию на основе этапа жизни. Многие вехи в жизни, такие как поступление в университет, женитьба или рождение ребенка, будут коррелировать с типом контента, который человек просматривает в Интернете.

Таргетинг по этапам жизни может быть особенно полезен для некоторых вертикалей. Например, компания, которая продает финансовые услуги и продукты, может использовать контекстную рекламу для целевой аудитории в зависимости от жизненного этапа. Если эта компания продает план сбережений на образование, она может ориентироваться на контент, актуальный для пользователей, которые являются новыми родителями или родителями маленьких детей.

Увидев рекламу плана сбережений на образование во время чтения блога о развитии малышей, родители задумаются о ценности этих долгосрочных инвестиций для будущего их ребенка.Контекстная реклама дает возможность охватить аудиторию, которая готовится или находится в разгаре определенного жизненного этапа.

Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Обладая потрясающими новыми возможностями в технологии программной рекламы, бренды имеют все основания обновить контекстный таргетинг в своем наборе цифровых инструментов.

Вам не нужно отказываться от поведенческих кампаний. Поведенческий по-прежнему служит цели в средах, где файлы cookie будут включены, например, на мобильных устройствах.Стремитесь найти баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики.

Сочетание контекстного и поведенческого таргетинга позволит создать всестороннюю стратегию

Контекстная реклама начинает прорастать на рынках рекламы CTV и OTT этот импульс начал просачиваться в более отгороженные миры подключенного телевидения, OTT и кросс-девайсного видео.

Ряд издателей, в том числе Tastemade и Crackle, добавили возможности контекстного таргетинга для своих ресурсов OTT и CTV. В первом квартале 2021 года Xandr объявила, что запустила возможность контекстного таргетинга для инвентаря CTV в рамках попытки сохранить импульс, связанный с видео-направлением своего бизнеса, который теперь составляет 35% расходов на DSP Xandr. На сегодняшний день Iris.tv, которая управляет рынком контекстного таргетинга, с начала 2021 года растет на 25% в месяц и, по словам представителя, теперь обрабатывает 28 миллиардов рекламных запросов в месяц.

Контекстный таргетинг для кросс-девайсного видео сталкивается со многими теми же проблемами, что и контекстный таргетинг на других цифровых рынках, включая отсутствие согласованной таксономии контента. И любой переход к контекстной рекламе, вероятно, будет более медленным и менее заметным на этих рынках, потому что они не сталкиваются с таким же давлением, как цифровые рекламодатели в других местах; оба полагаются на IP-адреса, а не на файлы cookie для большей части своего таргетинга.

Но долгосрочная жизнеспособность IP-адреса в качестве идентификатора далеко не определена, и поскольку стремление маркетологов к точности продолжает расти, некоторые рассматривают варианты контекстного таргетинга как возможность решить одну из самых больших проблем IP-адреса.

«Если посмотреть на это через призму программирования, мы полагаем, что контекст — это действительно главное», — сказал Джефф Имберман, глава отдела продаж и рекламной стратегии Tastemade. «В отсутствие файлов cookie единственный способ стать ближе — через контекст. Мы очень быстро движемся к созданию этой экосистемы».

Исторически сложилось так, что контекстный таргетинг играл неявную роль в покупке видеорекламы: рекламодатель, который хотел размещать рекламу рядом с продуктами питания, мог, например, просто заключить сделку с Food Network, и многие рекламодатели могут купить своего рода контекст, настроив таргетинг своей рекламы на используя жанр.

«Ключ в том, что это не «или-или», а «да-и», — сказал Дэн Роббинс, вице-президент по рекламному маркетингу в Roku. «[Маркетологи] ищут аудиторию и контекст вместе».

Но поскольку деньги продолжают поступать из линейного телевидения, рекламодатели, перемещающие эти бюджеты, теперь ищут более детальную аудиторию. «Люди приходят к нам с очень конкретными поручениями, — сказал Имберман. «Они хотят больше конкретики в будущем.

«Вместо того, чтобы просто покупать сеть или демо-версию, — объяснил Имберман, — им нужны люди в возрасте от 18 до 34 лет, которые просто смотрят контент типа X.”

До недавнего времени добиться такого уровня детализации видео на разных устройствах, особенно при программной покупке, было невозможно. Контекстный таргетинг в открытой сети возможен в больших масштабах, потому что относительно легко просканировать веб-страницу и проанализировать ее письменное содержимое. Несмотря на то, что методологии, используемые различными фирмами контекстного таргетинга, различаются, основная основа одна и та же: найти достаточное количество слов, чтобы определить, что страница посвящена теме, а также убедиться, что на странице нет слов, которые могут предположить, что содержимое страницы является неуместным.

Среды OTT и CTV сильно различаются. Помимо различий между анализом видео и текста, библиотеки контента, предлагаемые в приложениях CTV или OTT, не хранятся в местах, где к ним могут получить доступ службы контекстного таргетинга. Они хранятся в приложениях или системах управления контентом издателей, иногда спрятанных на закрытых платформах, таких как Roku или Fire TV, что затрудняет определение того, что доступно. Единственная доступная информация — это то, чем издатели готовы поделиться, обратная динамика, которая существует, например, в цифровом отображении.

Таким образом, многие контекстуальные вопросы, которые покупатели задают о видео прямо сейчас, сосредоточены больше на тактике, чем на содержании. «Они больше озабочены аспектами игроков», — сказала Николь Леско, главный операционный директор Meredith по цифровым технологиям. «Доступно ли это для просмотра перед безопасным контентом, [имеет ли он хороший] процент завершения?»

Первые пользователи надеются, что растущие масштабы и доступность помогут это изменить. DSP, которые предлагают контекстный таргетинг, автоматически получают и маркируют содержимое библиотек издателей и добавляют информацию, такую ​​как тема видео, жанр и другие характеристики, либо напрямую связанные, либо связанные с таксономией контекстного таргетинга, разработанной Технической лабораторией IAB; разные издатели и DSP предлагают разные таксономии.

«Я не думаю, что к концу года масштаб перестанет быть проблемой, — говорит Линн Чеаландер, директор по управлению продуктами в Xandr. «Сначала ты должен идти, прежде чем ты сможешь бежать. И мы только начинаем ходить.

Но покупатели должны убедиться, что это работает. И некоторые надеются, что сильная контекстная стратегия поможет преодолеть один из самых больших недостатков IP-адреса.

«Даже самая таргетированная реклама на уровне домохозяйства может охватить аудиторию, для которой она не обязательно предназначена в этом домохозяйстве», — сказал Джесси Мат, вице-президент по передовым телевизионным и видеорешениям в Tinuiti.«Контекстное решение — это решение стать ближе к человеку, и к этому человеку с правильным мышлением».

https://digiday.com/?p=415655

Как применять контекстную рекламу и поведенческий таргетинг — видео и стенограмма урока

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это метод, который используют маркетологи, опираясь на различные программные инструменты, для эффективного охвата потребителей, которые, как они знают, заинтересованы в их продуктах.Но как они узнают? Вот где на помощь приходят программные инструменты. Собирая информацию о вашем поведении в Интернете, страницах или продуктах, которые вы посещали, или поисковых запросах, которые вы выполняли, маркетологи могут адаптировать рекламу, которая, кажется, следует за вами с веб-сайта на веб-сайт.

Вы покупаете новую машину и тратите несколько часов на изучение различных моделей автомобилей определенной марки. Позже, посещая новостной сайт, вы видите рекламу той же марки автомобиля на просматриваемой странице.Маркетологи использовали ваше поведение при просмотре автомобильного веб-сайта для таргетинга рекламы на основе вашего предполагаемого интереса и возможного покупательского поведения на другом веб-сайте.

Зачем использовать поведенческий таргетинг? Поведенческий таргетинг, иногда называемый поведенческим маркетингом, использует веб-аналитику, файлы cookie (небольшие фрагменты данных, хранящиеся в вашем браузере, когда вы находитесь в Интернете), историю просмотров и историю поиска, чтобы создать представление о вас как об отдельном потребителе. Затем он предоставляет релевантный и целевой контент, который отвечает вашим конкретным интересам.То, что вы видите в целевой рекламе, будет отличаться от того, что видят ваши друзья или коллеги, потому что у вас другие интересы.

Маркетологи считают поведенческий таргетинг успешным, поскольку он фокусируется на конкретном пользователе и создает рекламу, которая, как они знают, заинтересует этого человека. Интернет-магазины и сайты социальных сетей, которые вы посещаете, уже используют эти инструменты для предоставления вам специализированного контента, скорее всего, вы даже не подозреваете об этом! Релевантность объявления увеличивает вероятность того, что вы нажмете на него и купите рекламируемый продукт или услугу, что является выигрышем для маркетолога и его прибыльности.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама или контекстный маркетинг, с другой стороны, представляет собой более общий подход к показу интернет-рекламы потребителям. Это способ нацелить рекламу на определенный контент на странице; другими словами, считается, что реклама имеет отношение к содержанию этой конкретной веб-страницы. В то время как поведенческий таргетинг следит за вашими онлайн-практиками, контекстный маркетинг больше ориентирован на конкретный контент веб-сайта.

Как насчет примера? Пока вы обдумываете покупку автомобиля, вы заходите на сайт популярного автомобильного журнала.Находясь там, вы замечаете, что на вашем конкретном автомобиле нет объявлений, но есть объявления о замене масла, новых шинах и автоаксессуарах.

Зачем использовать контекстный маркетинг? По сравнению с более прямой рекламой, ориентированной на поведение, контекстный маркетинг делает некоторые предположения о вещах, которые могут вас заинтересовать, исходя из содержания страниц, которые вы часто посещаете. Когда вы просматриваете различные веб-страницы, вам показываются рекламные объявления на тех страницах, которые имеют непосредственное отношение к содержанию этой конкретной страницы.

Как правило, в контекстном маркетинге не используются инструменты отслеживания, такие как файлы cookie или статистика просмотров; скорее, онлайн-рекламодатели сосредоточены на контенте, специфичном для страницы, чтобы показывать рекламу в том же общем поле, что и сама веб-страница. Используя этот метод, рекламодатели могут показывать несколько разных объявлений более широкой аудитории, интересующейся определенной темой.

Применение поведенческих и контекстуальных знаний

Поведенческий таргетинг, иногда называемый поведенческим маркетингом, позволяет маркетологам составить профиль своих клиентов и потенциальных клиентов.Путем определения конкретных предпочтений человека реклама может быть более точно нацелена на потребности клиента и, как правило, лучше воспринимается предполагаемой целью, что приводит к большей конверсии и увеличению продаж.

Контекстный маркетинг — отличный инструмент для маркетологов, пытающихся охватить людей на основе определенного содержания посещенных веб-страниц. Как маркетолог, вы можете использовать контекстный маркетинг, чтобы заявить о себе широкому кругу людей, которые ищут определенный контент.Например, вы можете использовать контекстный маркетинг, чтобы охватить новых мам, которые часто посещают веб-сайт, посвященный интересующим темам новорожденных и младенцев.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *