Close

Концепт стор: Интернет-магазин женской одежды Concept Club

Содержание

Бутик, концепт стор, шоу рум

(фр. boutique) — небольшой магазин модных и дорогих товаров. Бутики – часто являются официальными торговыми точками знаменитых домов моды.  В современной фэшн–индустрии бутиками также называют, магазины модной, дорогой одежды, отличающиеся эксклюзивным дизайном помещения, высоким качеством обслуживания, ярким фирменным стилем, имеющими определенную целевую аудиторию, состоящую, как правило, из женщин и мужчин с высоким и средним уровнем дохода.

– (лавка), предположительно впервые было зафиксировано в 1242 году. Его значение было разнообразным – и место, где торговец хранит свои товары, и помещение, где он ими торгует. Последнее значение употребляется в современном языке, выражение «fermer (la) boutique» («прекратить дело»), соответствует русскому «прикрыть лавочку». В английском языке слово зафиксировано с 1767 года в значении «небольшой магазин, лавка», а с 1953 года – в значении «магазин модной одежды.

Считается, что привычное нам значение слова бутик, сформировалось в XVII веке. Так стали называть магазинчики, находящиеся на первых этажах домов, имеющих оформленную витрину, а с XIX века стало ассоциироваться с магазинами модной одежды, готового платья от известных модельеров. Мультибрендововые фэшн-бутики продают одежду сразу нескольких марок.


Концепт сторы (англ. Concept stores — многофункциональные магазины для представления и продажи марок бридж-маркета). В идеале — обновление коллекций каждые две недели, продажа всего — от постельного белья до парфюма и книг. Коллекция магазина формируется очень тщательно, случайных вещей в ней не должно быть. В нашей стране этот формат не очень распространен, но зато в Европе довольно популярен.

Концепт стор (Concept store) — цельное пространство, не просто красиво и дорого оформленное, а выстроенное вокруг какой-то идеи, образа, выражающее взгляд на мир, который должен транслироваться через подбор вещей и дизайнерские идеи обустройства магазина. Основополагающее свойство концепт стора — четкость той идеи, которую пропагандирует данный магазин. Важным для концептр стора является продуманное количество продаваемых марок, некий баланс между «много» и «мало», чтобы была наполненность, но при этом магазин не превратился в универмаг, сочетание марок известных и неизвестных, люксовых и более демократичных.

Концептуальная идея отечественных концепт-сторов часто оказывается трудноопределимой и размытой, тем более что в Москве очень любят называть заморским названием «concept store» все подряд: если в магазине продается больше одной марки, то вот вам уже и «концепт». 

Понятие концепт стор появилось на фэшн-рынке в 1990 годы. Но попытки создания особого торгового пространства известны с 1960 годов. В 1967 году итальянский стилист Элио Фиоруччи, задумавший перенести атмосферу свингующего Лондона в Италию, открыл первый концептуальный магазин в центре Милана, хотя самого термина «concept store» тогда еще не существовало. Среди традиционных итальянских люксовых марок, Фиоруччи начал продавать совершенно новую для того времени одежду: наряды из пластики, ткани ярких кислотных цветов. Его магазин отличался от всего того, что было вокруг.

В 80-е годы американский дизайнер Ральф Лорен открыл несколько концептуальных магазинов, интерьер которых напоминал жилую квартиру. Картины с изображением собак и лошадей на стенах, кожаные кресла, вазы с живыми цветами. В магазинах можно было приобрести классическую мужскую одежду в духе лондонских магазинов знаменитой улицы Сэвил Роу (Savile Row), одежду для верховой езды, одежду, традиционно использующуюся молодежью, живущей в университетских колледжах, а также книги, предметы мебели и интерьера, чемоданы, ювелирные украшения, и даже постельное белье и кухонную утварь. Лорен создал магазины, в которых предметы интерьера и товары были объединены любовью к определенной эстетике.

В 1991 году открылся знаменитый итальянский концептуальный магазин Corso Como в Милане, который полностью изменил традиционные представления о магазине одежды. В одном здании были расположены отдел с одеждой и аксессуарами, причем, женская и мужская мода не разделены между собой, парфюмерия, предметы интерьера, музыкальный отдел, ресторан, бар, книжный магазин, а также художественная галерея, в которой регулярно проходили выставки. Общим у всех этих совершенно разных на первый взгляд предметов торговли был четкий и определенный стиль, обусловленный вкусом создателем концепт стора.

Термин «концепт стор» закрепился в конце 90-х годов, когда был сформирован новый принцип устройства мультибрендовых бутиков. Главной идеей было демонстрирование определенного «стиля жизни» в целом. Образцами таких торговых пространств стали парижский Colette, берлинский Quartier 206, миланский Corso Como, нью-йоркский Moss. Они пропагандировали формат тотального шопинга «total shopping». Для потребителя это открывало возможность воспользоваться вкусом владельца магазина — эксперта в области «красивого стиля жизни», и, не тратя время на длительный шоппинг, купить сразу все.

Многие восприняли новые торговые пространства очень восторженно. Английская журналистка Дженни Далтон писала: «В концептуальном магазине сами предметы и их репрезентация разительно отличаются от всего, что вы видите вокруг. Способ экспонирования этих товаров куда важнее их самих. Важно качество времени, проведенного в концепт-сторе. Большинство приходит сюда не за покупками, а за вдохновением и атмосферой». Сотрудница шведского Elle Кристина Адольфсон отзывалась о необычных магазинах следующим образом: «Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор».

Итальянский журналист Марко Боццер отмечал, что эти магазины предлагают скорее эмоции, чем товары: «Стиль шоппинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».

Но были и скептики. Французский дизайнер Николя Гвенель замечал: «Роль концепт-стора — представлять альтернативу окружающему стилю. Должен предлагаться другой контекст, социальный и даже географический. С ходу сложно назвать такие дизайнерские товары, которые заслуживали бы оказаться в концепт-сторе, ведь серьезной альтернативы нынешнему стилю жизни нет. Представлять нужно такое пространство, которое бы изменило наше видение повседневности».

Начиная с 2000-х годов, концепт-сторами обзавелись практически все заметные марки. Принцип мультибрендовости первых особых магазинов часто не соблюдался. Появились временные концепт-сторы (на территории уже существующего магазина), магазины одной сумки, одного автомобиля и т.д. Осенью прошлого года в Лондоне фирма Gap открыла концепт-стор Gap1969, посвященный юбилею марки, который работал 19 дней и 69 часов, в нем продавались товары, выпущенные ограниченной серией.

Концептуальная идея отечественных концепт-сторов часто оказывается размытой, на российском модном рынке любят давать красивые иностранные названия, не имея под этим никакой почвы, если в магазине продается несколько торговых марок, то это вполне может быть Concept Store. На современном фэшн рынке понятия мультибрендовый бутик и концепт стор часто применяются к одному и тому же торговому пространству. Например, фэшн-бутик Podium Concept Store.

Шоу рум (англ. «show room») — офис с демонстрационным залом, где выставлены образцы коллекций представляемых брендов. Фирмы, которые не занимаются сами распространением изделий, предоставляют в своих шоу румах только информацию о бренде и адреса дистрибьюторов. При шоу румах компаний, занимающихся распространением товаров, можно осуществить оптовые закупки. Крупные бренды обычно принимают заказы на товары коллекций будущих сезонов. При мелких предприятиях шоу румы часто совмещают функцию оптового магазина, где можно не только заказать, но и купить изделия текущего сезона. Некоторые бренды открывают шоу румы для продажи своих коллекций только в периоды показов мод. Кроме того, шоу румы создают дизайнеры модной одежды.

Понятие «шоу рум» уже давно существует за рубежом, в Россию же оно пришло около десяти лет назад. Изначально шоу румы были придуманы для байеров (закупщиков продукции для магазинов), чтобы они могли поближе рассмотреть наряды с показов мод и сделать крупный заказ. Кроме того, в мировой практике шоу румы являются непосредственно «комнатой для показов» и неотъемлемой составляющей Недель мод, где ничего нельзя купить.

Шоу румы могут находиться как при компании обладателе бренда, так и при производителе или дистрибьюторской компании, занимающейся распространением товаров одного или нескольких брендов. Многие компании часто искажают смысл этого слова, шоу румами называют себя оптовые склады, продающие одежду и обувь категории сток, магазины, продающие одежду и обувь в розницу.

Первостепенное и точное значение этого слова происходит от слова show – показывать, демонстрировать и room – комната. Поэтому, применительно к одежде и обуви шоу рум – это все-таки демонстрационный зал, где можно ознакомиться с образцами продукции, коллекциями одежды и обуви и сделать заказ, а иногда, если речь идет о компаниях, производящих одежду и обувь категории «готовая мода» — купить товар. Как правило, заказы на одежду и обувь делаются в соответствии мировым расписанием компаний заказов – 2, либо 4 раза в год.

В России понятие шоу рум, как и все на свете, приобрело «отечественный оттенок». Некоторые московские шоу румы сохранили своё истинное значение, они не работают с частными клиентами, в них приезжают по предварительной договоренности московские и региональные байеры. Официально шоу румы закрыты для розничного покупателя, но на практике туда приходят не байеры, а покупатели, делающие покупки, хотя данный товар не облагается никакими налогами. Покупатели являются по записи или от знакомых, многие забирают предварительно заказанный товар, который владельцы шоу рума привозят им из-за границы.

Многие московские шоу румы — это магазины «для своих» — дизайнеров, звёзд, редакторов модных журналов и т.д. Нередко отечественные шоу румы представляют свои коллекции на сайтах в Интернете. Часто российские дизайнеры и модельеры объединяются и продают под одной крышей несколько брендов, называя данное пространство шоу рум.

— Воспроизведение материала запрещено —

Концепт-сторы Москвы, о которых вам стоит знать

Появился в Москве в 2001 году. Французский Vogue признал SVMoscow одним из лучших концепт-сторов мира за 2014 год. Когда-то они первыми представили на российском рынке Ashish и Haider Ackermann. С открытия являются главными дистрибьюторами брендов семьи Comme des Garçons, Ann Demeulemeester и Yohji Yamamoto. В их магазине и на сайте вы найдете мужскую линейку The Row, которая представлена в России только здесь. Или же редкие азиатские бренды, такие как Readymade. Значительная часть ассортимента магазина действительно посвящена японским дизайнерам. Но в то же время SVMoscow сотрудничают с западными брендами, например, Vetements и выпускают эксклюзивные худи, представленные только в их ассортименте.

3. КМ20

Столешников пер., 2

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Если вы хотите одновременно сходить на шопинг, пообедать и культурно просветиться, то вам в КМ20. В 2009 году они появились на Кузнецком Мосту, а два года назад переехали в более просторное здание в Столешниковом переулке. Концепт-стор одним их первых начал продавать коллекции Гоши Рубчинского. А теперь в магазине проходят встречи с Канье Уэстом. Совсем скоро КМ20 планируют отметить свой день рождения, на который вы тоже можете попасть. В честь праздника была анонсирована серия коллабораций. А уже сейчас в продаже есть вещи, созданные вместе с A-Cold-Wall* или Off-White.

4. Street Pie

Малая Дмитровка, 8, с. 1

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Street Pie – самый молодой концепт-стор Москвы. Открыт он был в 2017 году. Все началось с онлайн-журнала, в котором появлялись фото с показов и стритстайлов. Теперь же в магазине представлено более 40 брендов: A.P.C., Maison Kitsuné, MM6 Maison Margiela, Norse Projects, Blue Blue Japan, YMC и другие. Также только здесь представлены маленькие японские марки, например, Reproduction Of Found. В ассортименте Street Pie вы обнаружите не только одежду и обувь, но и ювелирные украшения с парфюмерией.

Вероятно, вам также будет интересно:

Как сделать производство шерсти более экологичным?

Вы готовы носить кружева, блестки и перья?

Как одеться, если хочется отдохнуть от всего?

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

Что такое concept store и существуют ли они на самом деле?

Общество потребления считает необходимым «концептуализироваться»

©  William Sneig

Интерьеры парижской галереи Colette

Концепт-сторы, священные коровы цивилизации потребления, за десять с небольшим лет наводнили мир моды и дизайна. Когда они только появились, это большей частью были мультибрендовые бутики — небольшие магазины, специализирующиеся на продаже модных элитных вещей, преимущественно одежды и ювелирных украшений. (Впрочем, в бутиках все чаще появляется и продукция масс-маркета, выпущенная ограниченными сериями по намеренно высокой цене. В эту группу входят стикеры, майки и прочие модные аксессуары, и они тоже заняли свое место в концепт-сторах.) Иные концепт-сторы располагаются в перестроенных гаражах, как миланский Corso Como 10, другие — в роскошных зданиях бирж и банков, как модные мультибренды в Антверпене.

Термин concept store появился в конце 90-х. Тогда был найден новый способ устройства мультибрендовых бутиков. Главной идеей было преподнесение определенного (разумеется, дорогого) «стиля жизни» целиком. Образцами стали парижский Colette, берлинский Quartier 206, миланский Corso Como 10 (2001), нью-йоркский Moss. Они следовали формуле total shopping. Для потребителя это означало возможность заручиться вкусом владельца магазина — эксперта по части роскошеств, не тратить время на поиск и купить все разом. Впрочем, total shopping как был, так и остался искусственным образованием. Никому в голову не придет приносить вещи только из одного места (этим, впрочем, часто грешат российские и японские потребители).

©  Colette

Ассортимент галереи Colette

Первые концептуальные магазины во многом унаследовали от бутиков пристрастие к лимитированным сериям и вещам с элементами ручной отделки: из них большей частью и состоял ассортимент при соответствующих ценах, выражаемых четырехзначными цифрами. Новшество же концепт-сторов, возникших после, — разброс цен. Чтобы любой человек мог найти вещь по карману, будь то брелоки для ключей или диски с редкой музыкой.

Подобные вещи приносят не самую большую часть прибыли, зато выполняют существенную идеологическую миссию. Для концептуального магазина характерен не столько актуальный подбор марок, сколько разнообразие сервисов и услуг. Обычно там есть книжный магазин, кафе и галерея, где проходят выставки. Отдельным выставочным пространством являются витрины, которые принято отдавать неизвестным, но перспективным дизайнерам и модельерам.

©  Colette

Ассортимент галереи Colette

В середине 2000-х в Италии проводилось масштабное исследование среди редакторов журналов, владельцев магазинов, дизайнеров и архитекторов на предмет определения жанра концепт-стора и требований, предъявляемых к нему. Английская журналистка Дженни Далтон поясняла: «В концептуальном магазине сами предметы и их репрезентация разительно отличаются от всего, что вы видите вокруг. Способ экспонирования этих товаров куда важнее их самих. Важно качество времени, проведенного в концепт-сторе. Большинство приходит сюда не за покупками, а за вдохновением и атмосферой». Кристина Адольфсон из шведского Elle предполагает: «Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор». Итальянский журналист Марко Боццер отмечает, что эти магазины предлагают скорее эмоции, чем товары: «Стиль шопинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».

Читать текст полностью

©  Corso Como 10, Galleria Carla Sozzani

Выставка дизайнерских объектов Широ Кураматы в галерее Карлы Соццани при концепт-сторе Corso Como 10

Более скептически относятся к концепт-сторам сами дизайнеры. Француз Николя Гвенель утверждает: «Роль концепт-стора — представлять альтернативу окружающему стилю. Должен предлагаться другой контекст, социальный и даже географический. С ходу сложно назвать такие дизайнерские товары, которые заслуживали бы оказаться в концепт-сторе, ведь серьезной альтернативы нынешнему стилю жизни нет. Представлять нужно такое пространство, которое бы изменило наше видение повседневности».

Концептуальные магазины — вроде прибывающих из Индии кораблей, товары откуда разительно отличаются от всего виденного, происхождение которых загадочно, назначение зачастую непонятно, а число ограничено. «Культовых» вещей там, строго говоря, быть не должно, поскольку они заявляют об определенном стиле. В концепт-сторы должны попадать только необычные и редкие артефакты. Кстати, по результатам социологических опросов именно женщины больше ценят в дизайне своеобразие, тогда как мужчины обращают внимание прежде всего на культовые предметы. Первые концепт-сторы были созданы женщинами.

©  Corso Como 10, Galleria Carla Sozzani

Инсталляция Криса Раса в галерее Карлы Соццани

Однако за время своего существования жанр такого магазина претерпел серьезные изменения. После 2000 года концепт-сторами обзавелись практически все заметные марки. От мультибрендовости первых магазинов порой не остается и следа. Появились временные концепт-сторы (на территории уже существующего магазина), магазины одной сумки, одного автомобиля. Осенью прошлого года в Лондоне фирма Gap открыла концепт-стор под названием Gap1969. Открытие посвящалось юбилею марки. Магазин этот работал 19 дней и 69 часов, в нем продавались товары, выпущенные ограниченной серией в 69 экземпляров, каждый из которых был подписан и пронумерован. Некоторые модели джинсов продавались по цене в 19,69 фунта. А дизайнер Марчелло Мартино спроектировал магазин Fiat 500 Everywhere. Его планируется открыть в мировых столицах в целях продвижения новой модели Fiat 500. Среди прочих развлечений покупателю предлагается спроектировать на компьютере свою собственную модель Fiat, опираясь на исторические варианты. Не так давно в Лондоне несколько дней работал концепт-стор Louis Vuitton: его открытие было посвящено сумке Speedy.

©  www.freitag.ch

Башня Фрайтаг концепт-стор

В Цюрихе в 2006 году появилась вполне жизнеспособная пародия на концепт-сторы: 26-метровая башня, составленная из негодных контейнеров по перевозке грузов. Даниэль и Маркус Фрайтаг, создатели этой конструкции (построенной с соблюдением всех архитектурных правил и мер безопасности), собирались продавать там созданные ими же самими сумки из велосипедных шин и автомобильных ремней безопасности на протяжении десяти лет, то есть сколько позволит прочность башни.

Если уж концепт-стор — место, позволяющее почувствовать разницу и где контекст важнее единичной вещи, то пусть эта возможность будет у большинства. Почему бы не заняться созданием таких мест, где цена на дизайнерские вещи и одежду не превышала бы, скажем, 20 долларов? Хотя, похоже, только непомерно высокая цена вызывает выброс адреналина у потребителя и внушает уважение к редкой вещи, а также заменяет волнение от встречи с необычным и долго ожидаемым. Вспоминается отличная выставка в лондонском Музее дизайна под названием 

©  Ольга Божко

Выставка Under A Tenner в лондонском Музее дизайна

Under a Tenner, то есть «Не дороже десяти фунтов». Пятнадцать знаменитостей из мира дизайна, моды и архитектуры составляли выборку дизайнерских вещей, чья стоимость не превышала указанную сумму. {-tsr-}Среди экспертов были Рон Арад, Наото Фукасава и Мюррей Мосс, владелец нью-йоркского Moss. Каждый должен быть выбрать 10 предметов и дать краткое объяснение своего выбора. Среди экспонатов оказалась бутылка воды Tynant по дизайну Росса Лавгроува; пластиковые вазы, способные складываться до толщины газеты; компактные плоскогубцы производства фирмы Muji и сотня других удобных и симпатичных вещей. В число образцов хорошего дизайна вошли также коробка с логотипом FedEx, журнал National Geographic и портрет Фрейда, напечатанный на обычной майке. Взялся бы кто-нибудь повторить эту выборку на торговых площадях да назвал магазин Under a Tenner. Вот тогда total shopping, может быть, и стал бы реальностью.

Специфика продвижения Concept store | Retail.ru

 

Можете ли вы, проанализировать места, в которых чаще всего бываете? Где вы получаете позитивные впечатления, яркие эмоции, новые необыкновенные ощущения, знакомитесь с новыми интересными людьми, пробуете новые коктейли и узнаете что-то новое для себя…

…приобретаете новые эксклюзивные вещи и одежду, общаетесь с друзьями, отдыхаете, танцуете, слушаете новую музыку, демонстрируете свои творческие способности и просто приятно проводите время?

Немного подумав, вам, скорее всего, придет в голову сразу несколько различных мест: магазин, ночной клуб, галерея, театр, кафе, кухня, домашний диван, квартира. Маловероятно, что вам придет в голову единственное место, где можно осуществить все вышеперечисленное. А ведь такое арт-пространство существует, и называется оно Concept store (концептуальный магазин).

Концептуальный магазин это — культурный, образовательный и развлекательный центр, мутирующий в галереи современного искусства, ночные клубы, кафе, площадки для фешн-показов, семинары по рекламе и искусству, концертные залы, библиотеки или просто место для встреч людей, разделяющих философию данного места.

Здесь можно встретить самых разных людей различных профессий. Начиная от просто модников и модниц, художников, пиарщиков, музыкантов, студентов и заканчивая просто людьми, которые зашли поболтать, выпить свежемолотого кофе, посмотреть вечером спектакль начинающих артистов, пообщаться с друзьями, найти нужную книгу или музыку, попробовать необычную спа-процедуру, получить совет по дизайну квартиры или купить эксклюзивный подарок любимому человеку. 

В Лондоне таких магазинов насчитывается около 80, в Москве и Питере такие магазины можно пересчитать по пальцам. Главным условием концептуального магазина (кроме монобрендовых) является то, что 80% товаров предлагаемых в данном магазине должно быть эксклюзивом.

Состав Чтобы создать, а затем продвинуть Concept store, нужно определить, из чего конкретно он будет состоять, какие услуги в нем будут предоставляться, и как будет выглядеть целевая аудитория.

Concept store дает неограниченный полет для фантазии. Если рассматривать простейший вариант, то магазин будет состоять из двух частей. В первую часть, входит магазин эксклюзивной одежды неизвестных и мало раскрученных дизайнеров. По мимо этого, тут могут продаваться: предметы интерьера, аромасвечи, аксессуары, безделушки, редкие книги по моде и дизайну, СD и DVD-диски, коллекционные альбомы, фильмы, журналы, косметика и т.д. Здесь важен персонал, так как именно через личное общение между продавцом и покупателем достигается дружеская атмосфера и совершается покупка. Согласитесь, что когда продавец рад часами подбирать для вас различные варианты одежды, или рассказать вам про историю их создания, знает вас в лицо и по имени и все это делает с ненавязчивой улыбкой — это прекрасно.

Вторая часть магазина представляет собой кафе-клуб, в котором по вечерам проходят показы новых коллекций, выступления ди-джеев, презентации новых альбомов и дизайнеров, вечеринки и другие мероприятия. Днем же здесь просто кафе, где можно посидеть одному или с друзьями, открыть для себя новое или нестандартно оформленное блюдо.

Философия Concept store предполагает постоянное обновление и изменение, как коллекций одежды, так и частей интерьера. Поэтому целевой аудиторией является молодежь в возрасте от 18-27 лет, которой присуща свежесть и спонтанность. Ведь в этом возрасте люди ведут наиболее активный образ, постоянно пробуют что-то новое, переживают яркие эмоции, предаются фантазиям и пытаются воплотить их в жизнь. Именно эти люди способны по достоинству оценить данную концепцию. Все, что будет находиться и происходить в Concept store, будет делаться для них, что бы клиентам было познавательно, модно и интересно.

Рецепт продвижения Начинать «раскрутку» следует с самого первого дня открытия. Но, как правило, продвижение начинается еще до открытия магазина. Следует учитывать, что людей, которые ценят дизайнерскую мысль больше, чем лейбл и доверяют своему вкусу больше, чем известным логотипам сравнительно не много, а значит и слухи среди них распространяются быстро. Да еще если учесть, что где-то на 80%  это женщины.

Согласитесь, нет ничего лучше, чем предвкушение чуда! А ведь место где предлагаются вещи, существующие в единственном экземпляре на весь земной шар, действительно чудо для ценителей моды, а не ее жертв. Еще до открытия нужно донести до будущей целевой аудитории, которая на данный момент является целевой аудиторией конкурентов (прямых и косвенных), что будущее место, станет для них раем на земле и воплощением мечты. Что там будет что-то новое, чего нет в другом месте. Но, что же, это новое, можно будет узнать только после открытия и в этом, будет заключаться загадка. Осуществить такое продвижение можно с помощью Интернета (блоги, форумы, статьи в соответствующих интернет изданиях связанных с fashion-индустрией), с помощью «сарафанного» маркетинга (если у вас есть достаточное количество заинтересованных знакомых, не только по России и странам СНГ). Но это касается тока стороны связанной с магазином.

Еще есть кафе-клуб, который идет как дополнение к магазину днем, и дает приличный доход за ночь. Его тоже следует продвигать еще до открытия, причем по двум направлениям: клуб и кафе. При продвижении кафе до его открытия, следует рассматривать дневную аудиторию, при этом не брать в расчет покупателей магазина. Соответственно, это люди живущие и работающие рядом. Именно их следует известить о приближающемся открытии и о том,  какие предложения их ждут. Например, если это местные жители, то им будет приятно узнать, что тут их будут ждать необычные завтраки. А если это работники близлежащих офисов, то ланчи и обеды. Известить их об этом лучше с помощью интересной почтовой рассылки «по месту жительства/работы». Вещать вывеску или размещать, пусть даже и нестандартную рекламу на улице, не желательно, ведь это ж все-таки не столовая и не отдельное кафе, а Concept store.

Теперь клуб. Про открытия модных клубов люди обычно тоже знают заранее и судят о нем после открытия. Для извещения об открытии можно разместить небольшие публикации в Интернет-изданиях или печатных СМИ, которые читает выбранная целевая аудитория. Так же для кафе и клуба подойдут публикации в различных сборниках посвященных клубам и ресторанам (например «Все рестораны Москвы»), в виде коротеньких заметочек о скором открытии. Размещение баннеров на молодежных сайтах, публикации статей в таких журналах как «Еда», «Афиша», «Menu magazine» и некоторых других изданиях, реклама на радио и перетяжки на улицах — все это даст положительный результат. Важно работать с клиентской базой и стимулированием сбыта. В целом стимулирование сбыта в большинстве кафе является раздачей карточек со скидкой. В среднем получается, что из 10 клиентов имеющих скидку 20% возвращается восемь. Но не стоит сильно увлекаться скидками, лояльности от этого не прибавиться. Главное заполучить как можно больше времени покупателя, чтобы в результате он совершил покупку, что-нибудь съел, выпил, остался на вечернее и ночное мероприятия, вышел довольным, пошел по своим делам и через некоторое время пришел снова.

Важно уделить внимание сайту, который должен будет начать работать примерно за неделю до открытия. На сайте должно быть расписание мероприятий на неделю, меню кафе, специальные предложения, и конечно ассортимент магазина, интересные статьи о мире моды и т.д. Так же сайт может иметь какую-нибудь привлекательную фишку, например, возможность моделировать свою фигуру и свое лицо и одевать в различные вещи, продающиеся в магазине. Существенно наличие форума для общения посетителей между собой и двухсторонней связи. На своем сайте вы можете размещать всю информацию, которая будет интересна клиентам.

Далее следует церемония открытия. Если вы предприняли попытки продвижения до открытия, и они вам удались, значит, на церемонию открытия соберется немалая толпа, причем, не только официально приглашенных, но и тех, кто слышал и ждал долгожданного открытия. Успех будет, не минуем, если их ожидания оправдаются. Люди сами потянуться, если им будет комфортно, интересно и если они испытают в Concept store всю радость, которую могут принести ароматы, дизайн, искусство и литература. Но в случае, если вы не сможете оправдать их надежды, будет провал.

В будни, нужно начать создавать «собственную тусовку» из лоялистов. Это делается с помощью: регулярных мероприятий, выпуска собственного журнала или газеты, миниатюрных вечеринок, выставок и показов, e-mail  и sms и почтовых рассылок, специальных предложений. Так же учитывая возраст целевой аудитории о своем существовании можно заявить с помощью граффити-рекламы (рисуется на стенах домов (в местах близких к выставочным галереям и в центре) баллончиками по трафаретам).

Что должно быть в Concept store помимо необычного дизайна, приятного кафе, эксклюзивного товара и веселых вечеринок. Там должны делаться покупки. Для этого необходимо задействовать все 5 чувств (зрения, осязания, слуха, вкус, обоняние), которыми обладает человек, и использовать сенсорный маркетинг. Главная задача sensory marketing: улучшить настроение покупателя. Цвет, звук, музыка, запах, осязание очень сильные инструменты sensory marketing и очень опасные, если ими не правильно воспользоваться. Далее следует мерчендайзинг: свет, цвет, дизайн, распределение товара по полкам и тематикам, зоны для одежды разного класса — все должно соответствовать особенностям целевой аудитории. Важной составляющей маркетинговой стратегии для Concept store является time-marketing. Тайм-маркетинг — технология управления временем клиента в целях повышения эффективности продвижения и продаж товаров и услуг.

В тайм-маркетинге время рассматривается как инструмент маркетинга, наряду с товаром, ценой, продвижением и сбытом (4p + period).

В итоге, для успешной реализации Concept store нужно задействовать 8p: Product, Price, Promotion, Place, Period, Process (способ предоставления услуг), Participants (посетители, сотрудники, организаторы, поставщики, продавцы и все кто задействован в процессе), Physical evidence. Под физическими признаками подразумевается, что применяемые средства обслуживания, интерьер, оборудование создают определенную атмосферу. Для посетителя они служат в качестве осязаемого источника информации. Например, чистый и опрятный стол говорит о том, что кафе-клуб в хороших руках.

Сейчас основным направлением розничного бизнеса является так называемый retainment, происходящий от двух слов: retail и entertainment (розничная продажа и развлечение). Значит, самое время для открытия концептуального магазина.

В качестве расширения бизнеса и целевой аудитории, можно рассматривать кросс маркетинг. Например, предлагать необыкновенные спа-процедуры, или открыть мини гостиничные номера для «избранных», в количестве 5 штук.

В  Concept store может быть все что угодно, лишь бы было качественно и интересно.

 Умеренкова Анна Advertology.Ru

Открылся первый в РФ концепт-стор H&M HOME

Сегодня, 22 апреля 2021 года, в 11.00, в Москве начал работу первый в РФ концепт-стор H&M HOME. Магазин открылся в ТРЦ «Авиапарк».

В магазине нового формата площадью 491 квадратный метр представлен широкий выбор предметов интерьера и декора H&M HOME, а также мебель, товары локальных российских брендов и зона для проведения мероприятий.

«Мы счастливы открыть первый отдельно стоящий магазин H&M HOME в России и с нетерпением ждем встречи с нашими покупателями в «Авиапарке». В концепт-сторе H&M HOME вас ждет вдохновляющая атмосфера, последние интерьерные тренды, а также высокий уровень обслуживания.

Покупатели концепт-стора смогут воспользоваться дополнительными услугами, а также получить консультацию от сотрудников магазина, которые будут рады поделиться идеями и помочь с выбором. Мы надеемся, что новый магазин станет для наших покупателей любимым местом для вдохновляющего и комфортного шопинга», — комментирует Ида Линдаль, генеральный директор H&M HOME.


Отмечается, что в продаже в новом магазине будут доступны живые растения и монобукеты сезонных цветов, из которых покупатели смогут собрать цветочную композицию на свой вкус. Также в числе дополнительных сервисов будет доступна доставка заказов на дом.

Читайте также:
H&M запустил приложение на искусственном интеллекте для подбора мужского гардероба

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Концепт-стор как революция подачи моды или 5 вдохновляющих поставщиков настроения DMaretti.ru

Что такое концепт-стор? Где и когда появился феномен концептуального магазина. 5 самых знаменитых европейских концепт-сторов

Концепт-стор 10 Corso Como

Мода – это, прежде всего настроение… Она имеет летучую природу, непонятно, где она начинается, и в какой момент заканчивается, оставляя за собой лишь тонкий шлейф ароматов. Пресыщенному мегаполису XXI века уже не достаточно обыкновенного магазина или бутика, где на вешалках его ждут воплощения последних тенденции. Люди жаждут не просто покупать, а прочувствовать атмосферу моды, в контексте неспешного slow shopping. Концепт-стор воссоздает некое настроение, сочетая в стенах своего торгового пространства не только коллекции, обновляющиеся каждые две недели, но и кафе и рестонаны, книжные магазины, музыкальные салон, художественные галереи или студии — все зависит от замысла организатора.

Многие приходят в концепт-стор просто за вдохновением, некоторые — для того, чтобы соприкоснуться с модой, а также увеличить периметр своих вкусов. Четкость, наполненность и завершенность — пространство концепт-стора – это не только slow shopping, но и total shopping — купить сразу все.  Кажется, будто ассортимент таких магазинов провоцирует на импульсивные траты, но, как раз таки наоборот: концепт-стор со своей умиротворяющей атмосферой взывает к осознанным покупкам и вы приобретаете именно то, что вам необходимо. Подобно диковинной экспозиции артефактов, он привлекает своей атмосферой и стилизованным антуражем, в котором совершаются покупки.

Концепт-стор Fiorucci

Феномен концептуального магазина берет начало в 1960-х годах, когда итальянец Элио Фиоруччи (Elio Fiorucci) – легендарный стилист, изобретатель скинни-джинс, создатель креативного проекта Love Therapy и просто тусовщик – возвратился на родину, вдохновленный Лондоном. Желая транспортировать бодрящий дух Carnaby street, он открывает в Милане первый в мире концептуальный магазин, нарекая его “лавкой чудес”. Пластиковые платья-трапеции, юбки и брюки кислотных цветов, флюорисцентные краски для волос, эксцентричная обувь на платформе, предметы интерьера и кухонная утварь — палитра его магазина на Galleria Passarella в Милане была эффектной, театральной и экстремально красочной — невозможно было отыскать ни одной скучной детали, ни одного клочка серого цвета. Фиоруччи прослыл и как пионер коллабораций, плодотворно сотрудничая с Walt Disney Productions, Вивьен Вествуд, Жан-Полем Готье и Энди Уорхолом. Расписала стены бутика Fiorucci художница Амалия дель Понте (Amalia Del Ponte), а позже, в 1980-х, когда мир заболел граффити-манией, интерьером занялся, “выписанный” из Нового Света, граффитист Кейт Харинг.

В 80-е годы Ральф Лорен открывает концептуальный бутик, напоминающий лондонскую жилую квартиру привилегированного дома: кожаные кресла и диваны в стиле честерфилд, статуэтки породистых псов и декоративные вазы с живыми цветами, а на стенах — полотна с изображениями лошадей — все подчинено эстетике конного спорта и пропитано культурой британской аристократии. В то время покупатели воспринимали данное убранство на фоне английских апартаментов, как нечто совсем экзотичное. Но все же, идеологию классического концепт-стора, впервые выразил в себе миланский 10 Corso Como…

10 Corso Comо как классический концепт-стор

Открыв первый концепт-стор в лофте некогда индустриального района Милана, Карла Соццани не прогадала. Теперь 10 Corso Como — главный модный адрес Милана. Помимо одежды и парфюмерии, в  Corso Comо располагается  арт-галерея, книжный салон, ресторан, бар, сад и даже отель! В гармоничном наслоении этого удивительного fashion-пространства книги соседствуют со стильной бижутерией и драгоценностями, нишевая парфюмерия — с холстами модных художников, а фрагменты коллекций Miu Miu – c прогрессивными нарядами от Yohji Yamamoto.

Адрес: Corso Comо 10, Milano

Концепт-стор 10 Corso Como

Colette или французская утонченность

Хозяйка концепт-стора Колет Руссо (Colette Roussaux) лично отбирает каждую вещь для магазина, распластавшегося на 700 квадратных метрах и четырёх этажах. На первом – косметика и аксессуары, на втором — книжный салон с уникальным собранием книг по истории моды и костюма, с архивами журналов мод. На третьем этаже – одежда, причем, не только от именитых дизайнеров, но и от fashion-аутсайдеров, и от талантливых студентов, чьи коллекции придирчивый глаз Колет выискал средь многообразия студенческого креатива. Ну и, наконец, на нулевом этаже — ресторан и легендарный бар минеральной воды, представленной в сотне видах.

Официальный сайт

Адрес: Rue Saint-Honoré 213, Paris

Концепт-стор Collete

Берлинский Quartier 206 и ничего лишнего

Quartier 206 – это универмаг, сочетающий в себе все самые актуальные тренды из коллекций, представленных на неделях мод. Первый этаж концепт-стора славится своей уникальной подборкой марок профессиональной косметики – Face Stockholm, Erno Laszlo, Chantecaille, by Terry, Dr. Sebagh, Santa Maria Novella, Uslu Airlines — просто рай для визажиста и для искушенных покупателей. Как практически в любом концепт-сторе, в Quartier 206 тоже есть свой бар, на террасе которого можно выпить кофе и полакомиться свежей выпечкой.

Адрес: Friedrichstraße 71, Berlin

Концепт-стор Quartier 206

Перейти на темную сторону с Om Concept Store

Om — концептуальный бутик авангардного настроения. Om – это мода не для всех, это квинтэссенция породистого дарк стайла, это скульптурность и limited edition. Самый светлый оттенок в этом модном пространстве — темно-синий. Готический и богемный ассортимент сделан вручную с использованием инновационных материй. В Om продается одежда и аксессуары таких представители интеллектуальной моды, как Cinzia Araia, Nutsa Modebadze, Vava.

Адрес: Carrer d’en Roca 24, Barcelona

Концепт-стор LEFORM

Благодаря концепт-стору LEFORM, россияне узнали о таких аутентичных брендах, как Dries Van Noten, Martin Margiela, Comme des Garcons, Yohji Yamomoto. Птицы в клетках, кованные скамьи, качели, фонтаны, арт-объекты, панно, посуда, предметы сервировки и прочая гипнотическая и стильная атрибутика настраивают покупателей на качественное  поглощение настроений актуальной моды. LEFORM — это семейный бизнес, основанный в нелегкие 90-е. Первой подборкой стала отшитая для одного французского бизнесмена, коллекция Dirk Bikkembergs – он так и не смог её выкупить, так как внезапно обанкротился. Владелец и основатель концептуального бутика  Родин Мамонтов не смог упустить такой шанс и проницательно выкупил безукоризненно пошитый пассаж Dirk Bikkembergs. В одном из интервью Мамонтов рассказывал, что когда он отправился в офис дизайнера в Антверпене, на странных русских собрался посмотреть весь город. Марка перестала продаваться в LEFORM лишь недавно, по словам инициатора бутика, бренд утратил свою уникальность, став заурядным.

Адрес: Поварская ул., 35/28, Москва.

Концепт-стор Leform

Поделиться:

  • Vk.com
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Google
  • Больше
  • Pinterest
  • Печать
  • по электронной почте
  • Tumblr

Теги: concept store, Концепт-стор

О нас: история концепт-стора

Кто мы?

SEEN — мультибрендовый оптический концепт-стор, в котором собраны лучшие независимые марки из разных уголков мира. Смысл неологизма «концепт-стор» доходчивее всех объяснял архитектор Николя Гвенаэль, характеризуя его как пространство, которое меняет видение повседневности, представляя альтернативу окружающему стилю.

Какие бренды мы выбираем для вас?

В наших стенах объединены такие бренды как LOOL, JACQUES MARIE MAGE, L.G.R., KALEOS, MOSCOT, MATSUDA, RETROSUPERFUTURE, JPLUS, RIGARDS, MASUNAGA, KALEOS, DISTRICT VISION, WAITING FOR THE SUN. Все эти имена отмечены особой энергетикой, формируя представление о современной оптике и задавая ее будущие тенденции. При выборе брендов мы руководствуемся не торговой маркой, а качеством, стилем и эстетикой, который передает дизайнер сквозь оправы. Представленные у нас марки творят историю, которую хочется поведать миру, и обладают собственной философией, которой хочется проникнуться. Главное для них— бесконечный процесс генерации новых идей, повышенное внимание к материалам и уважение к ручному труду.

Наша миссия

Миссия концепт-стора SEEN — отвечать на реальные потребности современного покупателя и изменение представлений об оптике. Как и во многих других сферах, на этом рынке правили огромные корпорации и коммерческие бренды, которые не оставляли места для креативных и свободных умов. Наша селекция доказывает, что ситуация на рынке изменилась, а яркие и независимые бренды оптики становятся важным игроком.

О нашем концепт-сторе

Мы не зря говорим о независимости и ручном труде. Это — значимые догмы в рамках нашего магазина. В мире осталось не так много вещей, которые производятся вручную. Очки — одни из «последних могикан». Мы выбираем бренды, которые и по сей день хранят секреты производства, сочетая искусность и профессионализм, умение работать с фрезеровочным станком и полировочной машиной. Все эти факторы имеют решающее значение для создания высококачественных оправ.

В нашем магазине на Поварской мы отошли от стандартных рамок дизайна многочисленных магазинов оптики, интерьер которых продиктован медицинской составляющей. Все эти халаты, белые стены, характерное освещение, — создают образ пусть и современной, но все же клиники. Мы же, в свою очередь, попытались воспроизвести идею музея, в котором есть место для разных экспонатов. Критериями для выбора экспонатов являются качество и дизайн, а расположение этих экспонатов зависит от форм и материалов оправ. Попадая внутрь магазина, вы совершаете экскурсию вокруг своеобразного «острова», постепенно знакомясь с представленными оправами.В магазине есть несколько элементов, которые намеренно сделаны небрежно. Потолок, зеркала и оборудование вновь возвращают к мыслям о ценности ручного труда, подчеркивая аутентичность интерьера. Интересный факт: в процессе демонтажа фальшпотолка, мы обнаружили лепнину ранней постсоветской эпохи и решили оставить ее в назидание будущим поколениям.

Дизайн магазина обусловлен двумя простыми принципами: простота и удобство. Основная витрина имеет двести девяносто четыре ячейки, которые открываются и закрываются в любой последовательности словно конструктор, тем самым создавая уникальный опыт для посетителя. Цвета стен, материалы, свет, мебель, детали интерьера подобраны таким образом, чтобы главным объектом магазина всегда оставались очки. 

Что еще мы можем предложить?

Отметим, что SEEN также оказывает услуги по установке корригирующих линз и ремонту очков любой сложности. Мы сотрудничаем с крупной лабораторией, авторизованной Zeiss. Абсолютно убеждены в том, что любые процессы, связанные с коррекцией зрения, вашим здоровьем и личным комфортом, нужно доверять лучшим в своем деле. На линзы предоставляется годовая гарантия.

Да, как и у любого современного магазина, у нас есть онлайн-каталог. Все модели можно посмотреть заранее. Тем не менее, мы выступаем с консервативной позицией и призываем знакомиться с ассортиментом лично. В конце концов, в век острой нехватки времени любой поход в магазин за новым товаром сам по себе является роскошью.

7 экспериментальных магазинов, открывшихся в этом году

Как и в прошлые годы, в 2021 году ритейлеры уделяли первостепенное внимание тестированию концепций магазинов, поскольку отрасль пережила массовое закрытие и серьезно сократила трафик 2020 года. 

Для некоторых брендов DTC это означает возвращение к физической розничной торговле после отказа от нее в прошлом году или тестирование своего первого физического присутствия сейчас, когда условия более благоприятны.Для более авторитетных игроков это означает расширение недавних инициатив в области концепции магазинов, внедрение новых форматов и укрепление партнерских отношений для магазинов в магазинах, чтобы сделать посещение магазина более привлекательным.

Nike, например, продолжила расширять свою концепцию Nike Live в этом году и в августе представила «вершину выражения» своего относительно нового формата Nike Rise. В этом году Dollar General также находится в режиме расширения. Формат Popshelf долларового магазина набирает обороты с момента его запуска в 2020 году, и компания планирует большое будущее вокруг немного более высококлассной концепции.

И с ритейлерами не покончено. Macy’s уже объявила о планах открытия 400 магазинов с Toys R Us в 2022 году, а Victoria’s Secret также намерена протестировать новую концепцию магазинов в 10 местах в этом году.

Для многих, но не для всех, пилотирование новых форматов проводилось в стремлении к эмпирической розничной торговле, возвышенной концепции, согласно которой магазины могут делать больше, чем просто продавать товары. Что они могут предложить покупателям сообщество и развлечения посредством таких услуг, занятий и местных мероприятий.Для других новые форматы — это просто способ выйти на другой рынок.

Независимо от причины, вот некоторые из самых интересных концепций магазинов и партнерских отношений между магазинами, запущенных в этом году.

1. Дом спорта и общественных земель Дика

Дом спорта имеет каменную стенку, поле, а также предлагает различные услуги.

Разрешение, предоставленное Dick’s Sporting Goods

 

Dick’s заслужил право быть упомянутым первым в этой статье хотя бы потому, что в 2021 году ритейлер спортивных товаров протестировал так много разных концепций.Начиная с пандемии, ритейлер начал открывать различные форматы off-price, последний из которых (получивший название Going, Going, Gone) дебютировал в мае этого года. Dick’s активно модернизирует локации, в том числе переосмысливает впечатления от своих магазинов Golf Galaxy и открывает улучшенные футбольные магазины в некоторых из своего основного парка.

Но главные новости от Dick’s — это концепция Дома спорта и новый баннер Public Lands (последний из которых носит название Public Lands, а не Dick’s).В апреле этого года розничный торговец дебютировал в формате House of Sport, ориентированном на опыт, в котором есть все: от стены для скалолазания и газона до лужайки для гольфа и натяжения ракетки. Аналитики ожидают, что ритейлер использует эту концепцию, чтобы протестировать каждый опыт, который он потенциально может предложить, и в конечном итоге распространить лучшие из них, так сказать, на остальную часть своего автопарка.     представили некоторые из услуг для гольфа, предлагаемых в Доме спорта, в его магазинах для гольфа.

Public Lands — это совершенно другое предприятие. Объявленный в ноябре и запущенный в сентябре этого года, баннер представляет собой бизнес, ориентированный на открытый воздух, который напрямую конкурирует с такими компаниями, как REI. У него есть экологическая миссия, и в какой-то степени он служит заменой магазинам Field & Stream, которые выпускает Dick’s, хотя и без акцента на охоте. Аналитики считают, что это может стать мощным двигателем роста для компании, поскольку за последний год или около того активизировалась деятельность на открытом воздухе.

2. Магазины Target’s Ulta в магазинах

Продажа через Target дает Ульте возможность приобрести новый тип клиентов.

Предоставлено Target

 

В рамках сделки, объединяющей две крупные компании розничной торговли, Target и Ulta в ноябре прошлого года объявили о своих планах открыть магазины Ulta в магазинах Target. Первые магазины Ulta открылись в августе, 58 были запущены к концу второго квартала Ulta, а к концу третьего квартала планируется открыть 100 магазинов.

Концепции площадью 1000 квадратных футов спроектированы так, чтобы ощущаться как «расширение» собственных физических магазинов Ulta, в том числе со специальной подготовкой сотрудников, которые их обслуживают; Идея состоит в том, что нынешние покупатели Ulta получают то, что ищут, а также привлекают новых. Хотя первоначальное развертывание включает всего 100 магазинов, Ulta и Target со временем планируют открыть 800, и руководители Ulta уже заявили, что они «в восторге» от того, как идут дела в магазинах.

«Каждый аспект магазина был тщательно продуман, чтобы пространство выглядело аутентичным для Ulta Beauty, Target и представленных брендов в ассортименте», — сказал генеральный директор Ulta Дэйв Кимбелл во время телефонного разговора с ритейлером о доходах за второй квартал.«От безошибочно узнаваемых оранжевых куполов Ulta Beauty и яркой графики, которые вплетаются в существующий магазин Target, все было разработано, чтобы создать вдохновляющие и уникальные впечатления от красоты для гостей».

Для Target сделка Ulta — это всего лишь один из множества форматов «магазин в магазине», которые внедряет ритейлер. В феврале массовый продавец объявил, что откроет 17 магазинов Apple с запланированным расширением этой осенью, а в августе заявил, что утроит количество магазинов Disney в своих магазинах в преддверии праздников.

3. Малоформатный концепт Bloomingdale от Bloomie

Bloomingdale’s присоединяется к другим универмагам в попытке заново изобрести модель.

Kaarin Vembar/Retail Dive

 

Поскольку универмаги все еще находятся под давлением, Bloomingdale’s надеется заново изобрести себя, создав формат площадью 22 000 квадратных футов, получивший название «Bloomie’s». Меньший формат расположен в Фэрфаксе, район Мозаик в Вирджинии, особенно за пределами торгового центра, и основывается на аналогичной стратегии, проводимой материнской компанией Macy’s.

Мало того, что Macy’s объявила о своих собственных планах выйти за пределы торгового центра, старый универмаг также протестировал свою собственную концепцию малого формата, Market by Macy’s. Магазин Bloomie’s, открывшийся в августе, предлагает мужскую и женскую одежду, аксессуары, обувь и косметику, а также централизованные услуги, такие как ящик для возврата и самовывоз. Концепция призвана предложить «все, что [клиенты] любят в Bloomingdale, в тщательно отредактированной, удобной и неожиданной форме», — говорится в заявлении генерального директора Bloomingdale Тони Спринг.

Магазин часто меняет тренды, проводит активацию и предлагает тележки по всему магазину, которые побуждают к поиску товаров.

4. Sephora в салонах красоты Kohl’s

Сделка в конечном итоге заменит партнерство Sephora с J.C. Penney.

Предоставлено Kohl’s

 

Добавляя к списку громких партнерских отношений в области красоты, Sephora и Kohl’s в декабре прошлого года объявили о планах «по крайней мере» 850 магазинов Sephora в магазинах Kohl’s.Хотя это число 850 не будет достигнуто до 2023 года, ожидается, что 200 точек откроются к этому месяцу. Первоначальные 70 начали развертываться в августе, когда Sephora и Kohl’s запустили онлайн-опыт для партнерства.

Ulta и Target привлекли внимание к сделке Sephora с Kohl’s, так как их объявление было сделано всего месяц назад. Однако эти два партнерства различаются по некоторым ключевым параметрам. Во-первых, объединение Sephora с универмагом происходит за счет J.C. Penney, с которым в настоящее время заключена сделка. По словам ритейлера красоты, эти магазины Sephora закроются к началу 2023 года.

Сделка Sephora с Kohl’s также имеет гораздо большую площадь, чем сеть магазинов Ulta Target, на площади 2500 квадратных футов. Опыт включает в себя обученных Sephora консультантов по красоте, зоны тестирования и открытия, меняющийся ассортимент, а также возврат и самовывоз в магазине.

5. Магазин Каспера в магазине Bed Bath & Beyond

Сделка с Bed Bath & Beyond — это первый фирменный магазин Casper в магазине.

Предоставлено Casper, Bed Bath & Beyond

 

На протяжении многих лет компания Casper объединилась со многими розничными торговцами, расширяя свой список оптовых партнеров. В июле этого года бренд матрасов DTC объявил о заключении 28-й оптовой сделки с компанией Mattress Warehouse, одним из традиционных игроков, которых она решила разрушить. Ограниченный список других партнеров включает Sam’s Club, Target и Nordstrom.

Однако в 2021 году Casper также запустил кое-что новое для компании.22 июля бренд DTC открыл свой первый фирменный магазин в магазине Bed Bath & Beyond в Нью-Йорке. Bed Bath & Beyond будет предлагать продукцию бренда DTC и в других местах, но магазин в Нью-Йорке уникален тем, что предлагает магазин Casper в магазине.

«Casper создаст единственный в своем роде, захватывающий опыт покупок в магазине с его отмеченным наградами набором предложений для сна для клиентов Bed Bath & Beyond», — сказал Casper в выпуске о магазине в магазине.

6.Первые в мире обычные магазины Wilson

Компания Wilson, которая долгое время была оптовым брендом, теперь переключается на DTC.

Предоставлено Wilson Sporting Goods

 

В 2020 году Wilson был брендом, наиболее известным благодаря поставке спортивного инвентаря таким компаниям, как Dick’s Sporting Goods. В 2021 году компания изменила свою стратегию, чтобы стать самостоятельным розничным продавцом, открыв свой первый в истории физический магазин. Являясь частью расширения DTC, компания, производящая спортивные товары, не только переключает свое внимание на производство кирпича и раствора, но и расширяет свое влияние на рынок одежды.

Первый магазин Wilson площадью 2247 квадратных футов открылся в Чикаго в июле и продает как новую линию одежды компании, так и ассортимент спортивного инвентаря. Как и многие другие представители легкой атлетики, этот известный бренд стремится привнести уникальность и впечатлений для своих клиентов посредством эксклюзивных сезонных акций, продуктов ограниченного выпуска и специальных мероприятий. Уилсон описал магазин в Чикаго как «испытательную лабораторию» для сбора отзывов, а в мае также обрисовал планы относительно магазинов в Нью-Йорке, Шанхае и Пекине.Позже компания добавила планы по открытию магазина в Лос-Анджелесе.

«После запуска нашей линии спортивной одежды Wilson в начале этого лета было важно, чтобы мы представили физические точки розничной торговли, чтобы наши спортсмены могли лично испытать и пообщаться с нашим спортивным оборудованием и одеждой», — сказал Гордон Девин, президент Wilson Sportswear. в заявлении об открытии магазина бренда в Чикаго. «Наш первый в истории торговый центр сосредоточен вокруг наследия Уилсона, выступая физическим «любовным письмом» к нашему городу.»

Перед запуском своего постоянного местоположения в Чикаго   компания Wilson в августе дебютировала в Сохо, посвященном теннису, в преддверии Открытого чемпионата США по теннису с ракеткой , а также целый этаж, посвященный просмотрам турниров и мероприятиям.

7. Магазин Nordstrom в Индокитае

Nordstrom предложит своим покупателям бесплатную переделку костюмов Indochino.

Предоставлено Indochino, Nordstrom

 

Рабочая одежда пережила тяжелые времена за последние полтора года, если не сказать больше.В целом, у потребителей просто не было такой потребности в нем, как в предыдущие годы, когда поездка в офис была повседневной задачей для большей части работающего населения. Это означает, что ритейлерам, торгующим официальной одеждой и рабочей одеждой, необходимо изменить или расширить свои предложения, чтобы остаться на плаву.

Тем не менее, некоторые темные тучи вокруг этой категории рассеялись, так как снова открываются новые события. В этой ситуации Nordstrom и Indochino объявили о сделке с брендом одежды на заказ DTC об открытии 21 магазина в магазине в высококлассном универмаге в июне и июле.Как розничному продавцу, который гордится своим сервисом, партнерство с Индокитаем имеет смысл для Nordstrom, поскольку это модель, в высшей степени ориентированная на сервис.

Покупатели Nordstrom, заинтересованные в одежде бренда   , работают с продавцами из Индокитая, чтобы выбрать ткани и варианты персонализации для своей одежды, включая лацканы, пуговицы, карманы, подкладку и монограмму. Затем одежду изготавливают по меркам и отправляют напрямую покупателям в течение двух-трех недель. Nordstrom также предлагает бесплатные изменения для всех клиентов Indochino.

«Мы давно восхищаемся Indochino как лидером в производстве костюмов и одежды на заказ, и мы рады предложить покупателям Nordstrom новый индивидуальный опыт в наших магазинах», — Ши Дженсен, исполнительный вице-президент и генеральный менеджер отдела женской и мужской одежды. носить в Nordstrom, говорится в заявлении о запуске.

Что такое концептуальный магазин?

В каком концептуальном магазине вы были в последний раз?

Вы хоть знаете, был ли это концептуальный магазин?

Проблема с подобными терминами заключается в том, что ими часто злоупотребляют люди, пытающиеся попасть на подножку.Внезапно каждый магазин либо утверждает, что является концептуальным магазином, либо описывается как таковой.

Наши консультанты по розничной торговле сочли, что пришло время внести некоторую ясность.

Что такое концептуальный магазин?

Итак, что такое концептуальный магазин?

Это магазин, в котором продается тщательно подобранный и уникальный ассортимент товаров, связанных с общей темой.

Часто они напоминают образ жизни, привлекательный для определенной целевой аудитории – они вдохновляют.Товары, отобранные вручную, собраны от разных брендов и дизайнеров и обычно охватывают разные направления, такие как мода, красота и товары для дома. Кроме того, на витрине эти линии и продукты сочетаются друг с другом в привлекательной манере.

Концептуальные магазины

— это открытия и опыт. Таким образом, продукты и дизайн, как правило, регулярно меняются, чтобы рассказывать эту историю новыми и интересными способами.

Многие из них предлагают дополнительные элементы опыта, такие как кафе или пространство для проведения мероприятий, которые помогают создать сообщество вокруг образа жизни, который они воплощают.

Изображение предоставлено Колетт

Продажа образа жизни Концептуальные магазины

бывают самых разных форм и размеров, как показывают эти ведущие мировые примеры. Для большего вдохновения не пропустите наш взгляд на 50 самых красивых концептуальных магазинов со всего мира.

1. Колетт (Париж)

Colette — один из самых известных концептуальных магазинов в мире. Открытый с 1997 года, он «стремится заново изобрести концепцию розничной торговли». Расположенный на трех уровнях, Colette объединяет последние достижения в области искусства, красоты, моды и технологий.Все продаваемое специально отобрано с целью быть впереди конкурентов, а также удивлять покупателей.

Первый этаж — библиотека книг и журналов. Среди этих предметов смешаны свечной бар Colette, выставка уличной культуры и новейшие высокотехнологичные гаджеты. Он также продает музыку и DVD с упором на культовое, эксклюзивное и труднодоступное. На первом этаже представлена ​​мода, аксессуары и украшения для мужчин и женщин. Есть также галерея с новыми работами каждый месяц и коробка красоты, где продаются всевозможные средства по уходу за кожей, духи и косметика.

На цокольном этаже находится ресторан-бар на воде. Здесь продаются тщательно подобранные продукты, еда и напитки со всего мира, а также вода более 90 брендов. Это не только дает покупателям еще одну причину проводить больше времени в магазине, но и добавляет дополнительный элемент к образу жизни, который вызывает у Колетт.

Изображение предоставлено: История

2. История (Нью-Йорк)

New York’s Story — настоящий концептуальный магазин. Магазин описывает себя как место, которое «принимает точку зрения журнала, меняется, как галерея, и продает вещи, как магазин.

Подобно журналу, история строит весь магазин вокруг темы или выпуска, которые меняются каждый месяц или около того. Это означает не только курирование того, что продается, но и полное изменение внешнего вида магазина. История также включает события в течение месяца, которые связаны с более широкой темой. Это помогает создать больше интереса, а также создает ощущение сообщества в магазине.

Каждая тема видит, как Story сотрудничает с брендами или известными людьми для создания опыта.Прошлые темы включают «Веселись!», в котором Story объединилась с Pepsi, и «F-Word», в котором исследуется феминизм.

Изображение предоставлено Кирсти Биркетт-Стаббс

3. LN-CC (Лондон)

Late Night Chameleon Café или LN-CC — детище бывшего покупателя Selfridges и Harrods Джона Скелтона. Основанный в 2010 году, магазин спрятан в бывшем боксерском зале в Восточном Лондоне. Первоначально торговая точка только по предварительной записи, LN-CC перешла к более открытой политике.

За скромным внешним видом LN-CC производит впечатление художественной инсталляции.Вход сделан из палок, ведущих в туннель, из которого вырастают разные комнаты. Каждая комната имеет свою собственную атмосферу и уникальный дизайн, от используемых материалов и цветов до продаваемых продуктов. В них сочетаются именитые дизайнеры и многообещающие таланты. Это современный роскошный ритейл, построенный вокруг образа жизни.

Изображение предоставлено Кирсти Биркетт-Стаббс

Основное внимание уделяется развитию, экспериментам и исследованиям. Все продукты тщательно отобраны на основе того, что вдохновляет компанию.Это включает в себя множество экологически чистых предметов, эта тема пронизывает весь магазин, а в отделке используются переработанные материалы.

Помимо модной одежды, в LN-CC есть библиотека с труднодоступными виниловыми пластинками, а также распроданные книги и книги первого издания. Он также предлагает выбор захватывающих и инновационных аудиотехнологий. В задней части магазина находится бар/клуб, который можно использовать для эксклюзивных запусков и мероприятий. Это делает LN-CC местом назначения для всех, кто хочет держать руку на пульсе.

Изображение предоставлено Дайсоном

Не концептуальный магазин

Большая часть путаницы вокруг концептуальных магазинов происходит из-за самого слова «концепт».

Многие бренды имеют концептуальные магазины.

Однако в этих случаях они имеют в виду новый тип магазина для компании, новое представление о том, как они демонстрируют и продают свою продукцию. Концептуальная часть — это то, как они продают, а не объединяющая тема или образ жизни.

Раньше такие магазины часто называли «магазином будущего».

Один из примеров — новый магазин Дайсона на Оксфорд-стрит,

.

Компания впервые открыла отдельный фирменный магазин в Великобритании. Таким образом, это новая идея или концепция для Dyson.

Витрина больше похожа на автосалон или галерею, чем на традиционный магазин, с акцентом на покупателях, пробующих товары и знакомящихся с технологиями. Опять же, это новая идея для Dyson, которая обычно продает свою продукцию через третьих лиц.

Однако это не настоящий концептуальный магазин, как определено выше.

Товары не привязаны к какой-либо теме или стилю жизни — все они взяты из собственного ассортимента Dyson. Дизайн способствует более тесному взаимодействию и общению с клиентами, но это в значительной степени брендированный опыт. Вы не можете просмотреть и наткнуться на что-либо, кроме Dyson.

Концептуальные магазины будущего

Когда дело доходит до будущего, вода вокруг концептуального магазина, скорее всего, станет еще мутнее. Многие из больших будущих тенденций розничной торговли — персонализация, индивидуализация, курирование, опыт, сообщество — являются определяющей частью идеи концептуального магазина.

По мере того, как все больше людей начинают играть с ними и включать их в свои магазины, мы можем начать слышать слова «концептуальный магазин» еще чаще.

Amazon попробует еще одну высокотехнологичную концепцию розничной торговли с «Amazon Style», своим первым физическим магазином модной одежды

Внутри Amazon Style, первого магазина модной одежды технологического гиганта. (Amazon Photo)

Переместите книги и продукты, последний набег Amazon на физическую розничную торговлю сосредоточен на моде.

Гигант электронной коммерции объявил в четверг, что запустит Amazon Style, магазин, сочетающий технологический опыт компании с непрекращающимся желанием некоторых покупателей по-прежнему иметь возможность потрогать и примерить товары.

Первое заведение откроется в конце этого года в районе Глендейл в Лос-Анджелесе в торговом, обеденном и развлекательном комплексе The Americana at Brand.

Это последняя попытка 27-летней компании из Сиэтла изменить традиционную розничную торговлю.И это еще одна попытка захватить кусок гигантского рынка одежды и обуви.

Технический гигант уже много лет занимается инновациями в сфере моды: GeekWire протестировал инструмент компании Outfit Compare в 2017 году, а Prime Wardrobe — новый способ покупать и примерять одежду в 2018 году. линия одежды под собственной торговой маркой.

Amazon в прошлом году превзошел Walmart и стал розничным продавцом одежды № 1 в США, согласно исследованию Wells Fargo, согласно которому выручка от продажи одежды и обуви Amazon в 2021 году оценивается в 45 миллиардов долларов.

Покупатели используют приложение Amazon Shopping для сканирования QR-кодов на предметах одежды в Amazon Style. (Фото Amazon)

Торговый центр в Лос-Анджелесе Amazon уже нацелился на 4-звездочный магазин Amazon, а также на традиционные магазины розничной торговли, такие как Nordstrom, J.Crew, Nike, Urban Outfitters и другие.

Симоина Васен, управляющий директор Amazon Style, заявила в своем блоге, что «Amazon Style объединяет лучшие возможности покупок на Amazon — отличные цены, выбор и удобство — с совершенно новым опытом покупок в магазине, созданным, чтобы вдохновлять.

Этот опыт в значительной степени опирается на технологии Amazon и желание узнать больше о каждом покупателе.

Amazon Style предназначен для демонстрации менее загроможденного набора предметов на полу, а не для размещения стеллажей или штабелей инвентаря. Покупатели, которые ищут женскую и мужскую одежду, обувь и аксессуары, могут использовать мобильное приложение Amazon Shopping для сканирования QR-кодов, чтобы увидеть размеры, цвета, общие рейтинги клиентов и дополнительную информацию о продукте.

Покупатели могут нажать кнопку в приложении, чтобы товар был отправлен в примерочную или прямо на стойку выдачи, если им не нужно его примерять.Оказавшись внутри этой «переосмысленной примерочной», еще один большой экран позволяет покупателям «продолжать делать покупки в бесконечном гардеробе великих стилей», не выходя из него.

Сенсорный экран в примерочной в Amazon Style, чтобы оценивать вещи или выбирать разные размеры или стили. (Amazon Photo) Ряды примерочных в Amazon Style. (Amazon Photo)

Покупатели могут оценивать товары, запрашивать разные стили и размеры и получать новые товары с доставкой из богатого ассортимента. Amazon говорит, что быстрая доставка в примерочные силами сотрудников обеспечивается теми же технологиями и процессами, которые используются в ее центрах исполнения.

Ключ к персонализации. Алгоритмы машинного обучения дают клиентам рекомендации в режиме реального времени, когда они совершают покупки и сканируют товары. Клиенты также могут получить более индивидуальный и изысканный опыт, поделившись предпочтениями в стиле, посадке и многом другом.

«Раньше индивидуальный стиль был дорогим и казался эксклюзивным, но благодаря сложной технологии Amazon Style, уникальному дизайну магазина и продуманному выбору мы упростили для покупателей поиск вещей, в которых они будут выглядеть и чувствовать себя великолепно», — написал Васен в своем посте.

Товары, отсканированные в Amazon Style, сохраняются в приложении Amazon Shopping, чтобы клиенты могли совершить покупку позже. Покупатели могут покупать миллионы предметов одежды на Amazon.com, заказывать доставку в Amazon Style и примерять вещи в примерочной. Возврат возможен в магазине. Кроме того, в Amazon Style будет реализована технология сканирования ладони Amazon One для более быстрой оплаты покупок.

Amazon заявляет, что сотрудники по-прежнему будут необходимы для обслуживания клиентов, доставки товаров в примерочные, продажи товаров в магазине, помощи покупателям на кассе, управления внутренними операциями и многого другого.

(Amazon Photo)

Другие ритейлеры, безусловно, внедрили усовершенствованные технологии и услуги, чтобы не отставать от современных требований занятых покупателей. Люди все чаще обращаются в интернет и отказываются от физических магазинов для всего, от очков до одежды и продуктов.

Amazon только ускоряет этот процесс, поскольку перспектива перехода технологического гиганта в какой-либо конкретный сектор розничной торговли часто вызывает страх у старых игроков.

Amazon впервые перешла на розничную торговлю, открыв свой первый книжный магазин в Сиэтле в 2015 году.В 2017 году Amazon купила Whole Foods и раскрыла свои амбиции в продуктовом бизнесе. В настоящее время Amazon управляет десятками продуктовых магазинов Amazon Fresh и круглосуточных магазинов Amazon Go. У компании также есть 4-звездочные магазины, в которых продаются любимые товары клиентов, а также многочисленные тематические магазины Pop Up, предлагающие лучшие бренды.

Amazon Style напоминает стартап, который был запущен в Сиэтле 10 лет назад бывшим руководителем Amazon. Все это работало на роботах и ​​смартфонах.

Hointer был высокотехнологичным ответом Нади Шурабура на оптимизацию современного опыта покупок одежды.Как и в случае с Amazon Style, клиенты просматривали менее загроможденную витрину и сканировали QR-код, чтобы товары были быстро доставлены в примерочную. Касса тоже была без нареканий.

Hointer открыла магазины в Сиэтле и Силиконовой долине и просуществовала около шести лет, прежде чем стать частью австралийского конгломерата Wesfarmers.

В ноябрьском подкасте GeekWire 2020 года о будущем розничной торговли Шурабура и другие эксперты обсудили, как сочетание пандемии COVID-19 и технологий изменило отрасль.

«Со временем мы увидим гораздо больше впечатлений, когда вы идете в магазин, вы по-прежнему прикасаетесь и чувствуете — вы испытываете продукт», — сказал Шурабура. «Но многие другие гадости, которые вы делаете в магазине, станут виртуальными. Ваша проверка будет намного проще, а онлайн-оплата по сравнению с магазином будет намного проще. Так что я очень взволнован».

Что такое концептуальный магазин? История и создание собственного

Концептуальный магазин — это розничный магазин, который выходит за рамки простой продажи товаров и вместо этого апеллирует к общему образу жизни, предлагая товары, соответствующие желаниям тех, кто участвует в определенной социальной жизни.Вместо того, чтобы просто предлагать набор стандартных продуктов для покупки, этот тип магазина продает товары, которые нравятся определенному сегменту потребителей. Этот конкретный сегмент и подход к нему могут сильно различаться в разных магазинах. Концептуальный магазин обычно имеет единое видение для группы, к которой он обращается, например, высокая мода, городская мода или хипстерская мода.

Несмотря на то, что не существует единой формы, которую обычно принимает концептуальный магазин, в целом он предназначен для обращения к определенному сегменту населения.Например, магазин, предназначенный для тех, кто интересуется высокой модой, может предлагать одежду известных дизайнеров, а также обувь, парфюмерию, аксессуары и даже электронику известных брендов. Эти продукты, как правило, можно увидеть в журналах о моде и развлечениях, и ассортимент, вероятно, будет часто меняться, чтобы оставаться в моде. Это отличает такой магазин от розничного бизнеса, который обычно предлагает одни и те же продукты из года в год.

Дизайн и эстетика концептуального магазина также, вероятно, будут совершенно разными, в отличие от стандартного универмага или розничного магазина.Поскольку сам магазин имеет общую концепцию в отношении доступных товаров, дизайн и оформление магазина часто соответствуют этой концепции. Магазин, который призван апеллировать к «городским» или «уличным» тенденциям, может иметь голые кирпичные стены, возможно, украшенные художественным граффити, и дизайн, который усиливает концепцию магазина. С другой стороны, концептуальный магазин для «хипстерской» культуры может иметь темные стены, резкое освещение и играть независимую музыку, популярную в хипстерских кругах.

Концептуальный магазин также может быть привязан к конкретному человеку, обычно к знаменитости или к человеку, связанному с индустрией развлечений.Этот тип магазина обычно использует имя знаменитости в рекламе или название магазина и продает товары, связанные с этим человеком, такие как одежда или бренды, которые носит знаменитость. Поскольку этот тип магазина часто разрабатывается с учетом определенной моды, социальной структуры или культурной тенденции, этим магазинам, возможно, придется заново изобретать себя, чтобы оставаться в курсе популярных модных тенденций.

История концептуального магазина

Концептуальные магазины

являются инновационными и необычными, предлагая покупателям место не только для покупок, но и для вдохновения, получения информации и просто для того, чтобы замедлить процесс покупки и насладиться опытом.Сама идея восходит к 1955 году, когда Мэри Куант, создательница мини-юбки, открыла самый первый концептуальный магазин. Магазин под названием Bazaar на Кингс-роуд был открыт до середины 1970-х годов, когда Квант стал мировым именем в сфере моды. Сам магазин представлял собой вдохновляющую смесь музыки, искусства и, конечно же, модного дизайна. Сразу же добившись успеха, Квант построил бренд на богемной моде, архитектуре, писателях и многом другом.

Несмотря на то, что Bazaar on King’s Road был первым концептуальным магазином, его таковым не называли.Сам термин был придуман лишь почти 30 лет спустя. В 1991 году социолог, известный как Франческо Мораче, назвал магазин 10 Corso Como таковым. Итальянский бутик, созданный Карлой Соццани, изначально задумывался как книжный магазин, в котором также выставлялись произведения искусства. Со временем Соццани расширил ассортимент магазина, включив в него фотографии, одежду, мебель, аксессуары и многое другое, смешав миры моды, искусства, дизайна и даже архитектуры в одном. Со временем на 10 Corso Como даже появился небольшой отель, ресторан и кафе.

С 1991 года идея концептуального магазина стала глобальной. От Франции до Соединенных Штатов туристы, модники, художники и все остальные стекаются в эти уникальные места встречи, многие из которых предлагают редкие предметы и пользуются большим влиянием.

Открытие собственного концептуального магазина

Вдохновленные интригами мира искусства и моды, многие люди пытались открыть концептуальные магазины по всему миру, и многие будут продолжать это делать. Если вы сами обдумываете эту идею, вы должны сначала изучить несколько советов и приемов.

Выберите сильную тему

Недостаточно закинуть в комнату несколько художников и пару уникальных сумочек и назвать ее концептуальным магазином.У всех лучших в мире есть одна общая черта: они выбирают сильную тему и придерживаются ее. Какой будет твоя? Возможно, вы работаете только с независимыми художниками, или, может быть, вы сосредоточены на устойчивых продуктах или товарах, созданных цветными людьми. Какой бы ни была ваша тема, выберите одну, убедитесь, что люди, с которыми вы работаете, согласны с ней, и придерживайтесь ее.

Планируйте свое пространство

Каковы наиболее важные части вашего концептуального магазина? Вы хотите сосредоточиться на искусстве и разрешить небольшие киоски для покупок, или вы предпочитаете разместить моду в центре внимания с кафе и художественными экспонатами, разбросанными по внешнему периметру? Учитывайте свою тему при планировании пространства.Если вы создаете устойчивые продукты, рассмотрите возможность показа произведений искусства, например, художников, которые перерабатывают большую часть своих материалов.

Учитесь в магазинах прошлого

Магазины прошлого понимают, что концептуальные магазины полагаются на качество, подлинность, ноу-хау и человечность.Кроме того, каждое хорошее пространство предлагает пространство не только для покупок, но и для сбора и обмена идеями, а также пространство, которое дает поистине уникальный опыт. Сосредоточьте свой магазин на сообществе вокруг него, предлагайте единственные в своем роде продукты и проводите мероприятия, которые время от времени демонстрируют новые идеи. Помните, что концепция ничего не значит без партнерства, поэтому сблизьтесь с другими владельцами бизнеса, журналистами и влиятельными лицами.

Популярные концептуальные магазины

Скорее всего, даже если вы никогда не слышали о концептуальных магазинах до сих пор, вы, вероятно, посещали один из них или, по крайней мере, знаете о них.

Александр Маккуин (Лондон)

Александр МакКуин ушел из жизни в 2010 году, но его новаторские модели одежды живут в Лондоне. В его флагманском магазине на Бонд-стрит выставлены не только актуальные модели современности, а также архивные модели прошлых десятилетий, но также проводятся выставки и беседы о моде, чтобы вдохновить новых студентов моды.Интерьер магазина обновляется каждый сезон, акцентируя внимание на рассказывании историй, которые укрепляют лояльность к бренду и привлекают людей каждые несколько месяцев.

Ба&ш (Нью-Йорк)

Французский модный дом Ba&sh, сравнительно новый ритейлер в Нью-Йорке, уделяет особое внимание максимальному удовлетворению потребностей покупателей.У покупателей есть возможность войти в шкаф мечты магазина, просмотреть все его фирменные предметы, а затем арендовать эти предметы на срок до трех дней, прежде чем решить, добавлять ли их в свой гардероб навсегда. В магазине также обучают посетителей французскому языку, проводят мастер-классы по кондитерскому делу. Конечно, современный мир нуждается в современных решениях для покупок, поэтому также доступен опыт покупок, ориентированный на приложения.

Что делает концептуальный магазин успешным? – Унибокс

Источник изображения: Trendy Traveler

Что делает концептуальный магазин успешным?

Несмотря на популярность онлайн-покупок, традиционные обычные магазины наносят ответный удар.Действительно, хотя интернет-магазины трудно превзойти, когда речь идет о цене, они не могут воссоздать удовольствие от ощупывания и обращения с товарами перед покупкой.

Что такое концептуальный магазин? Концептуальные магазины

— это полное переосмысление традиционных физических магазинов. Это место, где розничные продавцы могут предложить тщательно отобранные продукты, услуги и впечатления, все из которых связаны с определенной темой или концепцией. Они позволяют покупателям взаимодействовать с брендами способами, которые невозможно воспроизвести в Интернете, а также повышают узнаваемость бренда, получают отзывы о новых ассортиментах товаров и пробуют новые форматы магазинов.

В концептуальных магазинах

часто представлено эклектичное сочетание товаров, таких как книги, косметика, мода, продукты питания и товары для дома, все из которых были выбраны, потому что они нравятся определенной целевой аудитории. Кроме того, многие концептуальные магазины предлагают экспериментальные элементы, такие как кафе или выставочные площади, чтобы повысить свою привлекательность для покупателей, предпочитающих определенный образ жизни.

Чем концептуальные магазины отличаются от флагманских?

Хотя концептуальные магазины предназначены для взаимодействия, их не следует путать с флагманскими магазинами.Создавая мультисенсорный шоппинг, флагманские магазины сочетают в себе эстетические и интерактивные элементы, что делает их самостоятельными местами назначения. В конечном счете, флагманы в первую очередь предназначены для усиления брендов и укрепления их присутствия в данном месте, тогда как концептуальные магазины в целом представляют собой скорее экспериментальные пространства.

Концептуальные магазины модной одежды
COS, Лондон Источник изображения: Archilovers.com

В этом концептуальном магазине COS, расположенном в самом сердце лондонского района Coal Drops Yard, представлено эклектичное сочетание товаров, многие из которых были разработаны в сотрудничестве с всемирно известными художниками.Пространство служит центром, из которого COS может делиться своим вдохновением и интересами с покупателями, а также предлагает ряд уникальных, тщательно подобранных впечатлений.

H&M, Лондон Источник изображения: Quadrant Design

Концептуальный магазин H&M Hammersmith — это дворец взаимодействия брендов, предложений уникальных продуктов и эксклюзивных впечатлений. Этот концептуальный магазин, занимающий три этажа вокруг огромного центрального атриума, является воплощением приверженности H&M современному дизайну в скандинавском стиле и устойчивой моде.

Концептуальные магазины Lifestyle
10 Corso Como, Милан Источник изображения: 24bottles.com

Крестным отцом концептуальных магазинов часто называют улицу 10 Corso Como в Милане, Италия. В его элегантном роскошном интерьере можно найти все, от одежды и обуви до книг и предметов коллекционирования, и даже есть ресторан, в котором есть одни из самых популярных столиков в городе.

Клуб Монако, Нью-Йорк Источник изображения: New York Post

Концептуальный магазин Club Monaco в Нью-Йорке описывается как источающий «изящную, женственную эстетику», которую покупатели сразу же захотят назвать своей собственной.Он разработан, чтобы побудить людей почувствовать, что они входят в «хорошо обставленный дом вашего самого крутого, самого шикарного друга». Сочетание мужской и женской моды соседствует с собственной библиотекой магазина (наполненной названиями, соответствующими образу жизни, основанному на дизайне, который пространство стремится продвигать), кафе и пространством для проведения мероприятий.

Концептуальные магазины автомобилей
Фольксваген, Бирмингем

Первый концептуальный магазин Volkswagen занял почетное место в торговом центре Bullring в Бирмингеме.Концепция была разработана Dalziel & Pow и в значительной степени сосредоточена на освещении. Подвешенные к потолку лайтбоксы и светящиеся графические дисплеи были стратегически размещены рядом с автомобилями, чтобы осветить фокус магазина и продемонстрировать качество Volkswagen прохожим.

Источник изображения: Dalziel & Pow
SEAT, intu Lakeside

Первый концептуальный магазин SEAT, расположенный в торговом центре Intu Lakeside и спроектированный Green Room Design, использовал ряд методов демонстрации, чтобы включить природные элементы в пространство.Цифровые экраны расположены рядом с демонстрируемыми автомобилями, чтобы придать окружающей среде высокотехнологичный современный вид, который контрастирует с естественными внешними элементами магазина.

Источник изображения: Greenroom Design

Когда концептуальный магазин НЕ является концептуальным магазином?

Хотя многие бренды утверждают, что у них есть концептуальные магазины, есть некоторые споры о том, насколько это соответствует действительности. Например, пуристы будут утверждать, что лондонский магазин Dyson не может претендовать на звание концептуального магазина.

Магазин, демонстрирующий портфолио технологий бренда, побуждающий посетителей попробовать продукты перед покупкой и позволяющий покупателям увидеть, что происходит в инженерных лабораториях Dyson, безусловно, позиционируется как концептуальный магазин.Но, поскольку все предлагаемые продукты относятся к собственному ассортименту Dyson и не ориентированы на конкретное помещение или на определенный образ жизни, можно утверждать, что это не «настоящий» концептуальный магазин.

Однако по мере того, как все больше и больше ритейлеров стремятся создавать магазины, предлагающие курирование, опыт и персонализацию, нет никаких сомнений в том, что традиционное определение того, что делает концептуальный магазин, меняется.

Источник изображения: Wilkinson Eyre

Дизайн концептуального магазина Совет

Логично, что дизайн концептуального магазина соответствует его концепции; что бы это ни было.Например, магазин, предназначенный для хипстеров, скорее всего, будет использовать открытый кирпич, лампочки накаливания и винтажные шрифты. В конечном счете, когда дело доходит до дизайна концептуальных магазинов, такие факторы, как актуальность и аутентичность, являются ключевыми.

Более того, в концептуальных магазинах часто сталкиваются онлайн и физический мир. Они используют интеллектуальные дисплеи продуктов, интерактивность и цифровые технологии для создания более персонализированного взаимодействия с брендом, которое побуждает клиентов чувствовать, что они получают доступ к эксклюзивным впечатлениям.

Освещение

также помогает передать уникальную индивидуальность и вызвать искренние эмоции у клиентов. Индивидуальные световые решения, такие как светодиодные вывески с неоновым эффектом, часто используются для выражения индивидуальности и максимального воздействия. Интеллектуально спроектированные системы освещения также играют важную роль в определении того, как покупатели воспринимают торговое пространство, при этом доказано, что различные системы освещения вызывают у людей определенные эмоции и побуждают их вести себя определенным образом.

В концептуальных магазинах товары выставлены по-разному, непохожие товары часто выставляются вместе.А так как сохранение свежести является основным принципом, модульные витрины идеальны для использования в концептуальных магазинах, поскольку они предлагают практически бесконечное количество вариантов презентации и могут быть переконфигурированы в соответствии с изменяющимся ассортиментом товаров, мероприятиями и рекламными акциями с ограниченным тиражом.

Выводы

Итак, какую выгоду ритейлерам могут принести концептуальные магазины?

Хорошей новостью для опытных ритейлеров является то, что концептуальные магазины нацелены на получение серьезной отдачи от инвестиций.Таким образом, хотя концептуальные магазины могут возникать как разовые, они обычно приводят к улучшению финансовых показателей в долгосрочной перспективе. Действительно, в то время как сам концептуальный магазин может стоить больше, чем традиционное торговое пространство, инвестируя ресурсы в выяснение того, что работает (а что нет), когда дело доходит до продажи продуктов и дизайна магазина, розничные торговцы могут сэкономить деньги, проверив ситуацию. перед более широким распространением форматов магазинов. Возможно, еще более убедительным является то, что после согласования лучшего в своем классе решения для отображения его часто можно оптимизировать с точки зрения затрат, чтобы обеспечить максимальную отдачу от затраченных средств в долгосрочной перспективе.

В Unibox мы сотрудничаем с розничными торговцами и дизайнерскими агентствами, чтобы создавать привлекательные, привлекательные витрины и среду для розничной торговли, которые более эффективно продают товары. Чтобы узнать больше о том, как мы можем вам помочь, свяжитесь с нами сегодня.

Новый магазин физической одежды Amazon, основанный на приложении, превращает работников розничной торговли в сусликов на складе

От стервозных продавщиц из «Красотка» до стервозных продавщиц из «Блондинка в законе» . плохой рэп.Но даже Эль Вудс, которая знает, как важно отговорить кого-то от действительно отвратительного свитера из ангоры, возможно, не в восторге от последней концепции розничной торговли Amazon, которая значительно сводит к минимуму роль людей-покупателей.

В пятницу Amazon объявила об открытии нового обычного магазина одежды в районе Лос-Анджелеса под названием Amazon Style. Концепция в основном заключается в том, что он сочетает в себе физические покупки с опытом на основе приложений.

Первым Amazon Style станет пространство площадью 30 000 квадратных футов в торговом центре Americana at Brand — торговом центре под открытым небом, который настолько олицетворяет капиталистический ад, что вдохновил на мем-аккаунт с таким же названием.Amazon на самом деле уже является арендатором в Америке со своим 4-звездочным магазином Amazon , поэтому Джефф Безос, по-видимому, удваивает свое присутствие в торговом центре с помощью Amazon Style.

Твит мог быть удален

Когда вы войдете в магазин, вы откроете приложение Amazon Shopping. В магазине будут только образцы доступной одежды, поэтому, если вы видите что-то, что вам нравится, вы сканируете QR-код предмета. Это позволит вам выбрать размер или другие детали на вашем телефоне и отправить вещь в примерочную, где вся выбранная вами одежда будет ждать вас.

Теоретически это решает пару проблем. Во-первых, приходится рыться на вешалке с одеждой, чтобы найти (или не найти) свой размер. Это также устраняет немного раздражающую прогулку по магазину и загрузку рук одеждой для примерки.

Когда вы доберетесь до примерочных, вы встанете в очередь на своем телефоне, и для вас будет подготовлена ​​комната. Внутри экран будет приветствовать вас по имени. Это своего рода цифровой эквивалент того, когда хиппи-шикарные сотрудники Anthropologie писали ваше имя мелом на двери вашей примерочной, чтобы коллеги могли обращаться к вам по имени — что, безусловно, заставляет меня чувствовать себя особенным.

Роботы Amazon здесь, чтобы помочь. Кредит: Amazon, Inc.

Вы также сможете продолжать покупать одежду на этом экране и запрашивать другие размеры. Это может избавить вас от неловкости при покупках, когда вам придется ждать, пока кто-нибудь подойдет, чтобы купить вам больший или меньший размер.

Один корпоративный директор описал опыт примерочной агентству Рейтер как «волшебный шкаф». Но на самом деле это не волшебство — ваша одежда появляется благодаря работникам Amazon, которые, скорее всего, увидят, что вы заказали, возьмут эти вещи со склада магазина и доставят их в примерочные.Поистине «волшебный» процесс! Если не думать о человеческом рабочем, стоящем за всем этим.

Это, конечно же, то, что Amazon делает лучше всего: использование невидимого человеческого труда для повышения покупательского опыта, разработанного для того, чтобы тратить ваши деньги как можно проще. Те человеческие взаимодействия с работниками магазина, которые могут быть либо полезными, либо неудобно назойливыми? Ненужный. Опыт человеческой рекомендации? Неточный, расходный. Amazon Style, по сути, превращает личные покупки в Amazon, делая их основанными на рекомендациях и используя человеческий труд только для работы, для которой еще не придумали, как заставить робота выполнять.

Amazon, конечно, говорит, что работники розничной торговли будут играть большую роль в покупках в стиле Amazon Style, и отмечает, что в магазине будут работать «сотни» сотрудников. Таким образом, хотя люди могут не быть источником рекомендаций по одежде, Amazon уверяет нас, что они по-прежнему будут очень важны.

«Индивидуальный опыт покупок в Amazon Style был бы невозможен без наших сотрудников, которые стремятся помочь клиентам найти образы, которые им нравятся и в которых они чувствуют себя прекрасно», — сказал представитель Amazon по электронной почте.«В магазине будут работать сотни сотрудников, которые будут обслуживать клиентов, доставлять товары в шкафы в примерочных, продавать товары в магазине, чтобы вдохновлять на открытия, помогать покупателям на кассе, управлять внутренними операциями и многое другое».

Робот, дай мне этого левка, стат! Кредит: Amazon, Inc.

Было бы несправедливо рассматривать этот опыт, ориентированный на приложения, как потерю человеческого контакта с магазином, который может помочь вам найти товары, которые вам нравятся, и, более того, возможно, даже создать настоящую человеческую связь, которая оставляет обе стороны чувство удовлетворения.Это потому, что вместо более практического опыта, который вы получаете в элитном универмаге, таком как Nordstrom, посещение Amazon Style может быть больше похоже на посещение Old Navy или другого крупного магазина. Сотрудники в таких местах, как правило, слишком напряжены, слишком хаотичны, их зарплаты слишком малы, чтобы обеспечить такой практический опыт. Неудивительно, что такие рабочие места так трудно заполнить в наши дни — и почему Amazon может поручать эти задачи роботам, а не людям.Возможно, Amazon Style может дать людям, которые обычно не получают такой персонализированный опыт покупок, то же чувство того, что с ними обращаются и видят.

Но стремление заменить или, по крайней мере, дополнить ассоциацию розничной торговли алгоритмическими рекомендациями и уменьшить количество человеческого взаимодействия при совершении покупок в обычном магазине немного грустно. Может быть, гламур работы продавщицы давно померк. Но я не уверен, что приложение, говорящее мне, что я буду отлично смотреться в этом топе, придаст мне уверенности, которая является частью удовольствия от личных покупок.Но я думаю, что это тоже расходный материал.

Big Y Foods разрабатывает концепцию магазина малого формата

Big Y Foods планирует построить новый магазин «формата в центре города» в Спрингфилде, штат Массачусетс, который, как ожидается, откроется в следующем году.

Называемый Big Y Express Fresh Market, магазин площадью 10 000 квадратных футов займет вакантное место на первом этаже 28-этажного здания Tower Square по адресу 1500 Main St. в центре Спрингфилда, сообщил Big Y в понедельник. В башне расположен многофункциональный комплекс, включающий офисы, гостиницы, магазины, рестораны, сервисные, образовательные и общественные помещения.

Связанный: Big Y выходит в тот же день с платформой электронной бакалейной продукции myPicks до своего размера», по словам Big Y из Спрингфилда. Предложения будут включать в себя высококачественные готовые блюда и сэндвичи, а также натуральные и органические продукты и товары повседневного спроса. Суши-шеф также будет ежедневно готовить свежие суши.

«Мы рады представить совершенно новую концепцию в центре Спрингфилда», — говорится в заявлении Колина Д’Амура, старшего директора Big Y Express, баннера магазина товаров повседневного спроса Big Y Food. «Мы знаем, что уже много лет существует аппетит к свежим и местным продуктам Big Y. Мы уверены, что клиентам понравятся наши многочисленные предложения. Мы усердно работаем с нашими подрядчиками, чтобы установить сроки открытия, и рады быть частью сообщества в центре города».

Связанный: Big Y продвигает Сару Стивен на должность вице-президента по маркетингу

Big Y Foods также управляет 13 небольшими магазинами товаров первой необходимости/топлива под баннером Big Y Express.

 

Big Y Express Fresh Market будет примерно в пять раз меньше типичного супермаркета Big Y World Class Market площадью около 55 000 квадратных футов. Некоторые из крупных магазинов розничной торговли Big Y Express имеют площадь около 2000 квадратных футов, а несколько старых магазинов немного меньше.

«У нас нет определенного количества SKU, к которому мы стремимся», — сказал Д’Амур о Express Fresh Market в электронном письме. «Мы усердно работаем над тем, чтобы определить те ключевые предложения в каждом отделе, которые, по нашему мнению, будут удовлетворять широкий спектр потребностей клиентов в домашней еде.

Big Y отметил, что в непосредственной близости находятся городские жители, офисные работники, классы UMass и детские сады YMCA, среди прочих, которые ищут более удобные варианты розничной торговли продуктами питания.

«Мы уже давно очень заинтересованы в обслуживании жителей и работающих специалистов в центре Спрингфилда и очень рады этой уникальной возможности», — сказал Д’Амур. «Сейчас мы сосредоточены на том, чтобы собрать наилучший рынок для Спрингфилда, и у нас нет никаких активных планов по дополнительным местам.

В целом, Big Y Foods управляет 85 магазинами в Массачусетсе и Коннектикуте, в том числе 71 супермаркетом Big Y World Class Market, одним магазином вин и ликеров Table & Vine Fine Wines & Liquors и 13 магазинами товаров первой необходимости/топлива Big Y Express. Big Y Express Fresh Market станет четвертым розничным баннером компании.

«У нас есть подписанный договор аренды, поэтому мы стремимся открыть это место как можно быстрее», — сказал Д’Амур.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *