Close

Кока кола против пепси: Pepsi vs Coca Cola история войны брендов

Содержание

Coca Cola и Pepsi Cola — война брендов

Компании, выпускающие схожие продукты, всегда конкурируют между собой. Это понятно и закономерно. Но вот чтобы война длилась на протяжении целого столетия — такое случается не часто.

А, между прочим, именно так и обстоят дела с двумя главными производителями газированных напитков — компаниями Coca Cola и PepsiCo, владеющей брендом Pepsi Cola.

Трудно себе даже представить, сколько сил было потрачено каждой из них на то, чтобы выгодно выделяться на фоне конкурента, сколько денег ушло на рекламу и сколько менеджеров лишились своих мест, допустив непростительную оплошность. Но самое удивительное то, что война брендов даже и не думает заканчиваться. Наоборот, она еще в самом свое разгаре, мы же пока можем только строить предположения касательно того, кто же в итоге выйдет из нее победителем.

Основание брендов

Началось же все еще в конце 19 века. Именно тогда, в 1886 году, фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон впервые изобрел рецепт напитка на основе листьев коки, ставшего впоследствии всем нам хорошо известной Coca Cola. Через 12 лет после этого аптекарь из Нью-Берна Калеб Брэдхэм также придумывает бодрящее и тонизирующее средство — Brad’s Drink, которое со временем превратилось в Pepsi. В те годы оба напитка существовали паралельно, и ни один из их создателей еще не догадывался о существовании конкурента.

Конец 19 века и начало 20-го отметились стремительным ростом популярности обоих «кол». В 1899 году был построен первый завод Coca Cola и началось производство напитка в бутылках, что позволило расширить продажи далеко за пределы США. В 1904 году в стекле стала продаваться уже и Pepsi Cola, которая в считанные годы открыла свыше 250 производств по всей стране.

В то время Coca Cola значительно опережала всех своих конкурентов. А потому и не удивительно, что с каждым годом у нее появлялось все больше подражателей. В 1916 году юристы компании подали в суд на двадцать одну компанию, которые названием, цветом или формой бутылки походили на лидера продаж. Примечательно, что Pepsi в список не попала — она занимала обособленную позицию, имея свой собственный круг почитателей.

Начало войны

В 1928 году Coca Cola начинает спонсировать Олимпийские игры, чем бессменно занимается и по сей день. Парой лет позже шведский художник Хаддон Сундблом создает образ краснощекого Санта-Клауса, который на протяжении последующих восмидесяти лет будет ежегодно улыбаться нам с новогодней рекламы напитка. Успехи компании не прошли незамеченными для ее конкурентов. И главный из них, Pepsi Cola, решает, что пришло время выйти из тени и наконец заявить о себе.

И первая такая возможность появилась у Pepsi в 30-х годах 20-го века — в годы Великой Депрессии. Во времена кризиса в продажу поступили бутылки Pepsi Cola, вдвое превышавшие по объему бутылки конкурента, но продававшиеся по аналогичной с ними цене — по 5 центов за штуку. “Вдвое больше за те же деньги” — гласила реклама. Маркетинговый ход принес действительно хорошие результаты,. Кстати, к нему периодически компания возвращается и сейчас, разливая свой напиток в бутыли по 0,6 литра вместо 0,5.

Тем не менее, Coca Cola не желала прощать конкуренту такую наглость. В 1938 году она выступила с иском против Pepsi Cola, обвинив компанию в незаконном использовании слова «кола» в своем названии. Судебная тяжба длилась на протяжении трех лет, но нанятый Pepsi адвокат Уэнделл Уиллки на славу отработал свои деньги — суд признал слово “кола” обобщающим термином, тем самым лишив Coca Cola оснований обвинять конкурента в плагиате. На этом короткая официальная война закончилась и началась долгая закулисная.

Противостояние

Начиная с 40-х годов и по сей день между двумя компаниями не уменьшается напряжение. Причем продолжали соревноваться они даже во времена Второй мировой войны, используя политическую ситуацию в мире как дополнительную возможность для саморекламы. Так, каждый человек в военной форме мог купить бутылочку Coca Cola всего за 5 центов, а Pepsi и вовсе окрасилась в патриотичные цвета американского флага, став сине-бело-красной.

Когда война окончилась, компании активно взялись за разделение сфер влияния. И, в первую очередь, им необходимо было отвоевать себе свою аудиторию. Если Coca Cola традиционно была излюбленным напитком людей семейных, то Pepsi все свои усилия направила на привлечение внимания молодежи. Ее слоганом стала фраза “Будь общительным, пей Pepsi”, которая со временем сменилась на более явную «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Ну а в 1964 году уже на полную использовался всем нам так хорошо знакомый слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Реклама напитка оказалась настолько удачной, что даже попала в учебники по маркетингу.

Coca Cola с ее акцентом на общечеловеческих ценностях все еще продолжала оставаться лидером продаж, но Pepsi уже вовсю наступала ей на пятки. Постепенно война брендов вышла далеко за пределы США, и теперь компании боролись за рынки и других стран тоже. В 1985 году топ-менеджмент компании Coca Cola все-таки поддается панике и принимает решение изменить классический рецепт напитка, по вкусу максимально приблизив его к Pepsi. Так на прилавках магазинов впервые появилась New Coke.

Однако, последствия подобного шага оказались не такими, как планировалось изначально. Измененный напиток вызвал искреннее возмущение у поклонников классической Coca Cola. Начался настоящий скандал — моментально образовалась “Организация любителей старой колы”, которая не поленилась подать в суд на производителя напитка. Компании ничего не оставалось, как вернуться к первоначальному рецепту. New Coke была снята с производства, а все те, кто имел отношение к запуску неудачного продукта, были моментально уволены.

Тем не менее, скандал оказался компании Coca Colа только на руку — интерес к напитку вырос с новой силой и продажи заметно подпрыгнули вверх. Pepsi вновь оказалась далеко позади, но сдаваться была не намерена. 90-е годы она начала с основательного ребрендинга. Так, из трех своих основных цветов PepsiCo оставила только синий. Поменялись ее логотип и слоган — вместо традиционного «Новое поколение выбирает Pepsi» теперь он звучал более интригующе — «Pepsi меняет сценарий».

Летом 1996 года в Атланте должны были пройти Олимпийские игры, традиционно спонсируемые компанией Coca Colа. В апреле того же года Pepsi и решила нанести свой основной удар. Она организовала всемирное турне звезд по столицам мира, во время которого они рекламировали этот напиток. В рекламной компании участвовали Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и не только. Более того, новый слоган Pepsi в прямом эфире произнесли даже космонавты, находящиеся на орбите. В результате PepsiСо удалось вплотную приблизиться по продажам к компании Coca Colа, но превзойти ее так и не вышло.

Наши дни

С каждым новым оригинальным маркетинговым ходом Pepsi все ближе подбиралась к своему конкуренту, но так ни разу и не обогнала его. По мнению большинства специалистов, причина этого кроется в том идейном посыле, на котором базируются бренды. Пока Pepsi уделяет внимание молодежи, футболу, звездам кино, Coca Colа опирается на вечные ценности и ассоциируется, в основном с Рождеством, семьей и домашним уютом. Каждая реклама Pepsi – это настоящее произведение искусства. Она провокационная и яркая, а потому всегда радует как поклонников напитка, так и его противников. Но Coca Colа все равно продолжает находиться впереди.

Так, по последним данным Coca Cola контролирует 42.7% рынка США и получает 74% дохода с рынка международного. Pepsi же контролирует лишь 30.8% отечественного рынка, а ее доход с международных продаж не превышает 48%.

Обгоняет Coca Cola своего конкурента и по стоимости торговой марки. Так, в 2010 году бренд был оценен в 70 миллиардов долларов, что в пять раз больше стоимости компании Pepsi.

Но говорить о победе одной компании и проигрыше второй еще рано, так как битва далеко не окончена. PepsiCo продолжает участвовать в различных акциях и рекламных компаниях, призванных максимально поднять ее в глазах потенциальных покупателей. Coca Cola, в свою очередь, со всех сил отстаивает завоеванные позиции.

Чем закончится столетняя война и кому достанутся лавры победителя — это нам еще предстоит узнать.

Coca-Cola против Pepsi. Что лучше и менее вредно. | VORTEX

Война между Coca-Cola и Pepsi разгорелась уже очень давно. Производство газировки — это многомиллиардная индустрия. Но кто же эти титаны в этой области и, кто из них более популярен или вреден для здоровья. Большинство людей знает о кока коле потому что она буквально повсюду. Ну кроме Кубы с Северной Кореей. Это всемирно известный напиток даже существуют конфеты с таким же вкусом. Её рекламируют везде кино, интернет даже о пришествии нового года нам напоминает реклама с грузовиком от кока колы. Но так ли кока кола отличается от пепси сейчас и посмотрим.

Coca-Cola была создана в аптеке Джорджии в 1885 году Джоном Пембертоном. Для избавления от морфийной зависимости. И в состав включала в себя вино, кофеин и кокаин в связи, с которым напиток и получил своё название. Этот напиток также помогал при расстройстве желудка, депрессии, головной боли и импотенции. Кокаин использовался в напитке до 1900 года. К сожалению этот напиток не помог побороть никотиновую зависимость Пембортону который был наркоманом до конца своей жизни.

Pepsi был создан также в лекарственных целях, но через 10 лет после кока колы, а точнее в 1893 году в Нью-Берне и назывался в начале «Brad’s Drink». Через 5 лет название было изменено на всем знакомое «Pepsi» в состав напитка входит пепсин и орехи. По словам создателя, напиток повышал энергию и помогал при психических расстройствах.

-В одной банке Кока Колы содержится 39 грамм сахара, а у Пепси 41 грамм. Пепси также использует в своём составе подсластители что делает его наиболее сладким напитком чем у конкурентов.

-Что касаемо кофеина в банке Пепси 38мг, а у Кока Колы 34мг.

-Ежегодно Кока Кола продаёт 2,3 миллиарда галлонов классической Кока Колы только в США. У Пепси этот показатель гораздо меньше 1,2 миллиарда галлонов.

-Сама компания по производству Кока Колы стоит 180 миллиардов долларов, а пепси чуть пониже 150 миллиардов. А вот доходы этих компаний показывают обратный результат Кока Кола за 2015 год получила 43.7 миллиарда долларов, а Пепси 63.1 миллиард долларов.

-По последним данным компания кока кола владеет 51 процентом рынка по производству без алкогольных напитков, тогда как доля Пепси 22 процента.

-В распоряжении компании Кока Кола 35 различных брендов куда входят такие как Fanta, Sprite, Powerade, Vitaminwate и т. д. А в распоряжении Пепси 22 бренда 7up, Gatorade, Mountain Dew и т.д.

-В Кока Коле работает 130000 человек, а в Пепси 274000.

По всем этим данным получается, что Кока Кола куда более успешный бренд и по составу менее вредный. Но кто из этих корпоративных гигантов выберется на первое место лет через 10, 20 покажет только время.

А на этом пока что всё надеюсь вам было интересно узнать, чем отличаются эти две компании между собой. Подписывайтесь на канал и ставьте палец вверх.

Coca Cola VS Pepsi. Маркетинговые войны

Стоит только подумать о самом успешном бренде, и сразу представляешь Coca-Cola. И вправду, с более чем столетней историей, продавая почти 1 миллиард напитков ежегодно, Coca-Cola является самым узнаваемым брендом в мире.

В 1985 году Coca-Cola Company приняла решение заменить формулу своего самого популярного газированного напитка на новую и назвать ее «Новая Кола» (New Coke). Для того, чтобы понять причину принятия такого катастрофического решения, необходимо проанализировать события, которые происходили в те годы на рынке безалкогольных напитков, а именно растущую конкуренцию между Coca-Cola и Pepsi-Cola, которая и привела к появлению новой формулы.

Отношения между двумя архи-конкурентами всегда были крайне напряженными. Хотя многие маркетологи были уверены в том, что данное противостояние сделало потребителей кола-зависимыми, сами компании редко обращали на это внимание. Однажды Coca-ColaCompany даже пыталась через суд лишить соперника права использовать слово «cola» в названии и проиграла.

Но за пределами суда Coca-Cola всегда была впереди. Сразу после окончания Второй Мировой журнал “Time” вовсю отмечал ее «мирное завоевание земного шара». В конце 50-х ежегодные продажи двух напитков состовляли пять к одному в пользу Coca-Cola. Однако, в течение следующей декады Pepsi провела репозиционирование, превратившись в «молодежный бренд».

Такая крайне рискованная стратегия, предполагавшая отказ от возрастной части потребителей, оказалась успешной. Используя метод фокусирования, Pepsi сумела противопоставить себя старому и классическому имиджу Coca-Cola. «Напиток для молодых» теперьсемимильными шагами нагонял конкурента. 

В 70-х извечный конкурент пошел еще дальше, представив Вызов Пепси (Pepsi Challenge). Обычные покупатели с завязанными глазами тестировали два напитка и, к ужасу президента Coca-Cola Роберта Вудрафа (Robert Woodruff), большинство участников предпочло сладкую формулу Pepsi.

В 80-х Pepsi продолжил усиливать давление, запустив Вызов Пепси по всему миру и празднуя приход «Поколения Пепси» (PepsiGeneration). Также компания стала привлекать знаменитостей к своим рекламным компаниям, подписав контракты с Доном Джонсоном (Don Johnson – актер, сериалы «Полиция Майами: Отдел Нравов» и «Детектив Нэш Бриджес») и Майклом Джексоном (Michael Jackson). С этой же стратегией компания перешла и в новое тысячелетие – в их рекламных роликах засветились Бритни Спирс (Britney Spears), Робби Уильямс (Robbie Williams), Дэвид Бэкхем (David Beckham) и многие другие.

К тому времени как в 1981 Роберто Гойсвейта (Roberto Goizueta) стал председателем совета директоров Coca-Cola Company, лидерство ее самого популярного напитка было почти утеряно. Компания теряла рыночную долю, уступая позиции не только Pepsi, но и своим же собственным Fanta и Sprite, а молниеносный успех Диет-Колы (Diet Coke), которая расположилась на третьей строчке – позади Coca-Cola и Pepsi — лишь еще больше ухудшил ситуацию. Рыночная доля напитка упала до исторического минимума – 24%. 

Coca-Cola необходимо было предпринимать оперативные меры по сохранению превосходства. Первым шагом в 1984, в ответ на Вызов Пепси стал запуск рекламной компании, уповавшей на то, что Coca-Cola использует меньше сахара, чем ее конкурент. Далее появились тв-ролики с чень популярным в то время американским актером и режиссером Биллом Косби (Bill Cosby), который был явно слишком стар, чтобы принадлежать к Поколению Пепси.

Никаких изменений данные попытки не принесли – рыночная доля компании не менялась, а Pepsi продолжала нагонять. Другим поводом для беспокойства служил и тот факт, что потребители, совершая покупки в местных супермаркетах, отдавали предпочтение Pepsi, и это при том, что у Coca-Cola было большее количество торговых автоматов. Pepsi продолжал завоевывать новых потребителей, а Coca-Colaвыживала лишь за счет более эффективной дистрибуции. После проигранной битвы за вкус, самым страшным для компании стала бы потеря лидирующего статуса ее главного бренда.

Проблема теперь заключалась в самом напитке, который проигрывал вкусовым характеристикам Pepsi. Результаты Вызова Пепси подтверждались и успехом Диет-Колы, которая была максимально приближена к Pepsi в плане вкуса. Так что создание новой формулы виделось Coca-Cola Company вполне логичным.

…Год спустя появилась Новая Кола (New Coke). Разработав новую формулу, Coca-Cola Company провела 200 000 вкусовых тестов, оценивая ее качество. Результаты были ошеломляющими. Люди не только сочли ее лучше оригинального напитка, но препочли ее продукции Pepsi-Cola.

Однако, если Coca-Cola хотела остаться в лидерах рынка – впереди своего главного конкурента – она не могла иметь два конкурирующих между собой напитка. Поэтому компания решила убрать с полок оригинальную Колу и заменить ее новой.

Проблема заключалась в том, что компания сильно недооценила силу своего оригинального бренда. Как только решение о смене формулы и появлении нового напитка было оглашено, подавляющее большинство американского населения немедленно решило бойкотировать новый продукт. 23 апреля 1985 года Новая Кола была представлена аудитории, а через несколько дней производство оригинальной Колы было остановлено. Это решение вскоре было названо «

самым великим маркетинговым провалом в истории». Его результатами стали низкие продажи Новой Колы и высокая степень публичного недовольства по поводу отстутствия оригинального напитка.

Вскоре стало ясно, что у компании не осталось иного выхода как вернуть и старую формулу и старый напиток. «Мы услышали вас», сказал Роберто Гойсвейта на пресс-конференции 11 июля 1985 года, после чего оставил свой пост Дональду Кёфу, который ознаменовал возвращение Кока-Колы:

«Все случившееся, результат того, что никакие деньги, навыки и знания о потребительских предпочтениях по поводу Новой Колы не способны измерить глубокую эмоциональную привязанность столь огромного количества людей к оригинальной Кока-Коле. Страсть – а это именно страсть – к оригинальному напитку поразила нас до глубины души. Это прекрасная американская тайна, загадка, которую как и любовь, гордость, патриотизм, нельзя измерить.

»

Другими словами, Coca-Cola Company осознала, что маркетинг это гораздо больше, чем сам товар. Большинство тестов проводилось с завязанными глазами, следовательно единственным фактором оценки был вкус. Компания все-таки попалась на приманку Pepsi, подвергнув опасности главное достоинство своего бренда – его оригинальность.

Когда Coca-Cola в 1880-ых годах только появилась на рынке, ее товар и был самим рынком. Она создала новую товарную категорию, а название бренда стало названием самого товара. На протяжении прошлого столетия компания уповала на свой статус первопроходца в каждой рекламной кампании. в 1942 году печатная реклама гласила: «На Кока-Колу похожа только сама Кока-Кола. Это то, что нужно (It’s the real thing)*».

Запустив Новую Колу, компания свела на нет все предыдущие маркетиговые старания. Колу не называли «новой» с ее первой рекламы в 1886 в Atlanta Journal: «Новый содовый напиток, содержащий свойства прекрасного растения Кока и известных плодов Кола». И вот, в 1985, спустя сто лет после своего появления, «новая» было последним словом, которое ассоциировалось с Кока-Колой.

Coca-Cola Company внесла наибольший вклад в историю США, чем какая-либо другая компания. В середине 30-ых Уильям Аллен Уайт (William Allen White), лауреат пулицеровской премии, редактор газеты штата Канзас, назвал безалкогольный напиток Кока-Кола «квинтесенцией того, что воплощала собой Америка – сделанный на совесть, распространенный во всем мире продукт, который с годами становится только лучше». Кока-Колу даже была вписана в американскую историю покорения космоса. Астронавтов Аполлона встречали плакатом с надписью: «Добро пожаловать домой, на родину Кока-Колы».

В этой ситуации явно неверным шагом было свести уникальность бренда к его вкусу, ведь сила любого бренда заключена в его подаче, а не в самом товаре, и какой бренд и стоило называть «новым», то уж точно не Кока-Колу, а скорее Пепси.

Если Вы долго и упорно убеждаете окружающих, что «It’s the real thing!”, нельзя просто заменить продукт на другой и сказать “It’s the NEW real thing!”. Используя слова Эла Райса, автора целого ряда великих книг по маркетингу: “Это то же самое, что представить публике “Нового Бога”.” Маркетинговое послание, заложенное в рекламную кампанию, противоречило самому себе, поскольку в 1982, за три года до смены формулы, рекламный слоган гласил: “Кола – это то самое» (Coke is it), а с появлением Новой Колы, потребители оказались в замешательстве, поскольку получалось, что все это время они покупали «не то самое».

И в результате, несмотря на рекламные затраты в $10 миллионов, Новая Кола с треском провалилась. И Pepsi-Cola, естественно, была первой компанией, кто указал на ошибку конкурента. Спустя несколько недель после запуска нового напитка, Pepsi запустила ТВ-ролик со стариком, который сидит на скамейке и глядит на банку в своей руке. «Они изменили мою Колу, — расстроенным голосом говорит он. – Я не могу в это поверить».

Однако, когда Coca-Cola Company перезапустила оригинальный напиток, назвав его Классическая Кола, американские СМИ были в восторге. Новость была настолько важной, что попала в выпуски ABC News и многих других ТВ-каналов США. Через несколько месяцев оригинальная Кола вернула себе лидерство на рынке безалкогольных напитков, а Новая Кола навсегда изчезла.

Во всей этой истории самым удивительным было то, что после провала Новой Колы лояльность потребителей к «тому самому» оригинальному напитку выросла. Некоторые теоретики до сих пор утверждают, что все это было черным пиаром самой Coca-Cola Company, задачей которого было привлечь еще большее внимание к всемирно известному напитку. Как заставить потребителей ценить Ваш бренд по достоинству? Полностью убрать его с рынка, а затем вернуть обратно.

Конечно, компания отрицала подобные намерения. «Кто-то скажет, что Coca-Cola допустила маркетинговую ошибку, кто-то скажет, что мы все спланировали, — сказал Дональд Кёф. – Правда заключается в том, что мы не настолько глупы и мы не насколько умны». Но если посмотреть на историю противостояния двух конкурентов, решение запустить Новую Колу кажется вполне понятным. Долгие годы, главным аргументом Pepsi-Cola был вкус ее продукта, и, запустив новую версию напитка, Coca-Cola рассчитывала ослабить это преимущество.

И каков был вердикт Pepsi? Роджер Энрико (Roger Enrico), Генеральный Директор компании верит, что провал Новой Колы стал ценным уроком для соперника. «Я думаю, по окончании всего этого кошмара, они поняли кем являются на самом деле — заложниками бренда, формулу которого не могут изменить. Они не могут изменить его образ. Все, что они могут делать, это не смыкая глаз, защищать свое наследие, которое почти погубили в 1985 году». 

* у выражения «It’s the real thing» нет точного перевода. В данном контексте оно означает что-то «настоящее, истинное»

Хрущев в рекламе Пепси-колы

В павильонах показывали фильмы Disney и картины Джексона Поллока, представляли автомобили марок Ford, Cadillac и Lincoln, компьютеры IBM RAMAC, кухонные комбайны и посудомоечные машины от General Electric, цветные телевизоры и автоматические швейные машины, тюбики Coty Cosmetics, туфли на шпильке, популярные пищевые бренды. И один из них «случайно» стал еще более известным.

24 июля, в день открытия выставки, вице-президент США Ричард Никсон предложил Никите Хрущеву попробовать два варианта напитка пепси. Он сказал, что один из них приготовили на воде из Советского Союза, а второй — на американской, и попросил советского лидера сравнить их вкус. Хрущев согласился и подошел к стенду компании, где газировку ему подал главный представитель компании PepsiCo Дональд Кендалл.

Хрущев попробовал оба варианта и сказал, что напиток из советской воды был куда вкуснее. Хотя на самом деле Никсон слукавил: газировка была одна и та же. Но этот момент засняли журналисты иностранных изданий, и уже на утро следующего дня по миру разлетелись снимки советского лидера со стаканчиком пепси в руках. Они были подписаны фразой «Хрущев хочет быть общительней» и слоганом PepsiCo тех лет — «Будь общительней. Пепси поможет» («Be Sociable. Have a Pepsi»). Так Никита Хрущев, сам того не ведая, стал лицом рекламной кампании PepsiCo.

На самом деле это был продуманный ход PepsiCo. Дональд Кендалл общался с Никсоном и перед открытием выставки рассказал ему о проблемах компании. Она терпела убытки от революции на Кубе, в ходе которой потеряла доступ к своим плантациям сахарного тростника. Вечный конкурент Coca-Cola в несколько раз опережала PepsiCo по продажам напитков. И Кендаллу была необходима прорывная реклама, чтобы вновь привлечь внимание потребителей. Поэтому он попросил Никсона под любым предлогом подвести Хрущева к ларьку с пепси-колой, что тот и сделал. После такой неожиданной и громкой кампании продажи газированного напитка подскочили в несколько раз.

А выставка продолжалась еще шесть недель. За это время ее посетили 2,7 миллиона гостей, которые выпили более трех миллионов стаканчиков пепси. Один из них оставил в «Книге отзывов» восторженную запись:

Как Pepsi напугала Coca-Cola своей рекламой на Хэллоуин

Многие бренды уверены, что праздники — лучший вариант привлечь внимание покупателей и продать как можно больше товара. Поэтому в это время делают особый акцент на креативе рекламных кампаний. Один из самых известных — это реклама Pepsi в 2013 году на Хэллоуин. Вообще так называемая The Cola Wars заслуживает на отдельный большой материал, но сегодня сосредоточимся на одной кампании и как Pepsi удалось высмеять Coca-Cola. 

Pepsi против Coca-Cola: рекламная война на Хэллоуин

Pepsi и Coca-Cola уже почти сто лет ведут маркетинговую войну в борьбе за новых клиентов. У каждого из напитков есть своя огромная база фанатов, но они все равно ищут пути как ее расширить.  

Чтобы обогнать конкурента бренды постоянно максимально используют креатив. 

Так, например, в 2013 году накануне Хэллоуина Pepsi запустила новую рекламу в социальных сетях для привлечения внимания и заодно, чтобы потроллить Coca-Cola. 

На картинке была изображена банка Pepsi, которая надела свой костюм — плащ от Coca-Cola, а сверху добавили надпись: «Мы желаем тебе жуткого Хэллоуина». 

Конечно же, эта реклама вызвала огромную шумиху. Картинка стала вирусной, ей делились все и отмечали крутость креатива Pepsi. За первую неделю ее охват составил около 65 млн человек, а это был еще 2013 год. 

Этой рекламой Pepsi показывала, что вы можете хотеть колу, ведь она популярна, но на самом деле вам нужна именно Pepsi. А быть фаном Coca-Cola и вовсе страшно. 

Официально Coca-Cola никак не отреагировала на эту рекламу.  

Но один из пользователей сделал свою версию ответки. Хотя многие люди подумали, что это и был официальный ответ колы, или же они просто решили выступить от «имени просто народа». 

На новом изображении было все то же. Только поменяли надпись: «Каждый хочет быть героем». 

Эта великолепная маркетинговая кампания на Хэллоуин иллюстрирует два важных урока, которые должны знать все рекламодатели и бренды, чтобы выиграть гонку.

Прямое упоминание конкурента в рекламе может быть рискованным

Если посмотреть внимательнее на изображение, то можно заметить, что имя конкурента Pepsi написала с ошибкой — Cola Coca. 

Это сделано намеренно, чтобы избежать юридических последствий.

Coca-Cola, Pepsi и многие другие крупные компании часто используют элементы бренда конкурента в своей рекламе. Однако нужно знать, что прямое использование конкурирующих логотипов, слоганов, девизов, которые защищены авторским правом может нанести вред вашей компании.

Подобный брендинг определенно привлечет к вашей компании больше внимания, если все будет сделано правильно. В противном случае результат может быть гораздо менее успешным, чем для Pepsi. Если ваши усилия будут замечены (что в конечном итоге произойдет), вы можете оказаться в суде и все ваши усилия будут пустой тратой времени и денег.

Фанаты всегда будут защищать своих кумиров

Несмотря все усилия по завоеванию более широкой аудитории и конкуренции, вы должны знать, что у потребителей есть свои предпочтения. Независимо от того, насколько успешна рекламная кампания, потребители, скорее всего, встанут на сторону и защиту своих кумиров. 

Для компаний массового производства, таких как Pepsi, Coke, McDonald’s, Burger King и т. д. существует два типа потребителей:

  1. Защитники бренда, которые будут покупать продукт, независимо от того, насколько негативна реклама вашей компании. Им нравится ваш бренд, они доверяют ему, они хотят быть его частью.
  1. Те, которые переключаются между брендами в поисках лучшей цены. Они не лояльны, но именно они — причина, по которой компании вступают в конкуренцию, создают веселую рекламу и пытаются превзойти других.

Pepsi и Coca-Cola — отличный пример того, как крупные компании изо всех сил стараются подняться на уровень выше конкурента. Возможно, вы уже видели множество странных, пугающих, забавных, эмоциональных и нелепых рекламных объявлений от разных брендов. Они делают это специально. Они делают это, чтобы поймать вас и завоевать вашу любовь.

Загрузка…

Coca-Cola vs. Pepsi — История США

Кащеева К.

 

Наверно всем известно, что в США есть две главные политические партии – демократическая и республиканская. У каждой из этих партий свои символы – у демократов это синий цвет и осёл, у республиканцев – красный и слон. Но есть у них ещё одно неофициальное разделение. Две крупнейшие корпорации, вечно соревнующиеся за целевую аудиторию, как демократы и республиканцы – за свой электорат. Два крупнейших мировых бренда — корпорации Pepsi – Cola (спонсирует демократов) и Coca – Cola (республиканцев).

В далёком 1886 году аптекарь из Атланты, сам того не подозревая, смешав кокаин и африканские орехи дерева кола, изобрел напиток, чей бренд через 130 лет стал самым популярным и дорогим в мире. Аптекаря звали Пембертон Фрэнк Робинсон, он придумал и название, и логотип, которые мы видим на продукции компании до сих пор. Правда ему ещё долго пришлось работать над вкусом Coca-Cola, путем проб и ошибок, он примешивал различные масла и травы и вскоре вышел вполне сносный напиток темно-коричневого цвета, который тут же стал продаваться в аптеках как тонизирующее и успокаивающее средство. Из-за того, что напиток был густым, его приходилось разбавлять водой и вкус получавшейся смеси оставлял желать лучшего, пока, несколько лет спустя, одному моряку не пришло в голову разбавить  Coca-Cola содовой. В 1903 году  компании, чьи заводы в то время строились уже и за пределами США, пришлось отказаться от использования кокаина, который было решено заменить на листья коки. Популярность напитка росла с каждым годом, в 1928 году Coca-Cola впервые стала спонсором олимпийских игр, кем является и по сей день. А в 1930 году креативщики компании придумали образ Санта-Клауса, каким он известен в наши дни – это был продуманный рекламный трюк – одеть его в цвета кока колы – красный и белый.

Pepsi-Cola была изобретена двенадцатью годами позже, офицером Калебом Бредемом. Её состав отличался от Coca-Cola разве что отсутствием кокаина, который был заменен на пепсин. В 1922 году появилось название, под которым продукт представлен на рынке и сегодня, до этого он назывался просто – напиток Бреда. Смена названия произошла из-за банкротства и потери Калебом Бредемом компании. В общей сложности, Pepsi меняла своих владельцев около пяти раз, прежде чем в 1939 году Loft Incorporation покупает компанию и даёт ей окончательное название – Pepsi Co. Началом противостояния корпораций можно назвать 1938 год, когда Coca-Cola подала первый судебный иск против Pepsi Co за незаконное использование слова «кола». Однако ни он, ни последующие иски результатов не принесли. Постепенно корпорации начали делить сферы интересов, скупать компании – так Pepsi выкупила Pizza Hat и Тассо Bell, а Coca – Columbia Pictures. Позже Coca-Cola разработала первые космические контейнеры, из которых могли пить космонавты, и, чтобы не отставать, Pepsi Со пришлось послать 1,2 – метровую голубую банку Pepsi на российскую станцию «Мир». За всю историю существования корпорации Coca-Cola всего раз уступила пальму первенства Pepsi — в семидесятых годах двадцатого века по всей Америке были проведены так называемые  «слепые тесты» на вкус – и большинство предпочло Pepsi. Президент компании Coсa-Cola тут же принял решение об изменении рецепта – не прошло и года, как к ней вернулись лидирующие позиции. Даже вторая мировая война  не смогла так подкосить рейтинг компании, более того, в те годы он заметно возрос благодаря продуманной акции — всем военнослужащим были бесплатно предоставлены 5 миллиардов бутылок напитка.

Сейчас стоит ввести в поисковых сетях названия Pepsi или Coca – сразу же выпадут тысячи сайтов с примерами использования газировки в качестве растворителя накипи и ржавчины, чистящего средства от пятен на одежде. О негативном влиянии этих напитков на здоровье человека твердят новости, пишут газеты, но вопреки всему их продажи только растут. Вот что означают в наше время правильная реклама и раскрученный бренд.

По материалам:

Состав Кока-Колы ужаснул онкологов

Красители на основе карамели, использующиеся при изготовлении напитков «Кока-Кола» и «Пепси», могут провоцировать развитие рака.

Об этом заявили американские борцы за здоровый образ жизни, сообщает британская газета The Daily Mail. Как утверждают активисты, утверждение компании-производителя о том, что «Кола» имеет цвет карамели, — это ложь. Это темно-коричневый сплав канцерогенов, который полностью ненатурален. Из Лондона – корреспондент «Вестей ФМ» Елена Балаева. 

Это только в рекламе ингредиенты «Кока-Колы» — сплошь натуральные: кофеин, ванилин, корица, да кориандр. На деле, утверждают активисты за здоровое питание, если там что натуральное и есть, то все хорошее перечеркивает краситель – «карамель», как предпочитают называть его производители. Однако от настоящей карамели в нем – одно название. Как пишет британская газета The Daily Mail, это не та сладость, которую можно получить в домашних условиях, растопив сахар. Карамель для «Колы» получают в результате сложной химической реакции между сахаром, аммиаком и сульфитами в условиях высокого давления и температуры. В результате этой реакции в полученном красителе образуются вещества, очень вредные для человека. 

Как утверждает группа активистов за здоровое питание, базирующаяся в Вашингтоне, в американских лабораториях ученые установили, что эти вещества вызывают рак легких, печени, рак щитовидной железы и лейкемию. При этом опасная смесь в значительном количестве была обнаружена в пяти разных продуктах компании «Кока-Колы». Представители компании на обвинения не отвечают, также они хранят молчание и по вопросу о том, почему они отказываются использовать в «Коле» другой краситель, при варке которого аммиак не добавляют. Как поясняют эксперты, всего американские производители используют 4 типа искусственной карамели. При варке первых двух используют аммиак. Именно на запрете такой карамели в производстве колы, пива и соевого соуса настаивают ведущие американские онкологи. 

В центре пищевого скандала «Кока-Кола» оказывается далеко не в первый раз. Например, всего пару недель назад российские защитники прав потребителей потребовали через суд запретить продажу «Кока-Колы Лайт» в России. На этикетке продукта не указано наличие потенциально опасного для здоровья заменителя сахара – аспартама. Попадая в организм, это вещество дает метиловый спирт, который превращается в формальдегид – канцероген, который ведет к тому же раку. Но, как говорят юристы, скорее всего, никакого запрета на продажу продукта вынесено не будет. Компания просто поменяет этикетку, полностью сохранив свою драгоценную рецептуру производства. 

Инструктор-валеолог Жданович Т.М.

Coca Cola Vs. Объяснение Pepsi: различия между ними

Независимо от того, пьете ли вы газировку или любите безалкогольные напитки, скорее всего, вы твердо придерживаетесь мнения о давнем соперничестве Coca-Cola и Pepsi.

Компании Coca-Cola и PepsiCo — два крупнейших и наиболее узнаваемых бренда продуктов питания и напитков в истории, каждый из которых имеет сотни продуктов, продаваемых на рынках по всему миру. От телевизионной и печатной рекламы до рекламы знаменитостей и культового продакт-плейсмента в художественных фильмах — влияние компаний не знает границ.Но, несмотря на их нынешнее международное господство, оба этих мегабренда имели скромное начало, зародившись в аптеках 19 века на юге Америки.

Для всех приверженцев Coca-Cola и фанатиков Pepsi, прочтите, чтобы узнать больше о том, чем на самом деле сравниваются эти две полностью американские газированные напитки.

Не пропустите выпадение !

Получайте новости о пиве, вине и коктейлях прямо на свой почтовый ящик.

Происхождение

Доктор Джон Пембертон, химик из Атланты, разработал оригинальный сироп Coca-Cola в 1886 году. После того, как сладкое творение Пембертона было признано «превосходным» в местной аптеке, его смешали с газированной водой и продавали по 5 центов за штуку. Несмотря на то, что Пембертон был детищем, стремительный рост бренда в значительной степени приписывают Фрэнку М. Робинсону, бухгалтеру Пембертона, которого считают гением, стоящим за названием и культовым логотипом Coca-Cola, которые до сих пор украшают бренд компании.

К сожалению, Пембертон не смог ощутить истинную ценность своего изобретения. После смерти Пембертона в 1888 году его соотечественник Аса Г. Кэндлер приобрел права на компанию за 2300 долларов и превратил Coca-Cola в полноценную империю.

Два штата спустя и почти десять лет спустя, в 1893 году, Pepsi был изобретен фармацевтом Калебом Брэдхэмом в Нью-Берне, Северная Каролина. Первоначально называвшийся «Напиток Брэда», уникальный тоник продавался в аптеке Брэдхэма, где он стал популярным напитком среди местных жителей.В 1903 году Брэдхэм зарегистрировал свой продукт «Пепси-кола» и начал продавать его по всему штату. Сфера деятельности бренда продолжала быстро расширяться, и к 1910 году в 24 штатах насчитывалось 240 магазинов Pepsi-Cola по розливу в бутылки.

Ароматизатор

Спросите любого любителя газированных напитков о самой большой разнице между кока-колой и пепси, и в девяти случаях из 10 ответ будет, что пепси слаще. Это неудивительно, учитывая, что Pepsi содержит на 2 грамма сахара больше, чем кола в банке объемом 12 унций (41 грамм против 39 граммов).

Но если разбить вкусы и характеристики каждого продукта, ответы разнятся. Согласно Business Insider, автор Малкольм Гладуэлл в своей книге «Blink» классно резюмировал различия, отметив «взрыв цитрусового вкуса Pepsi, в отличие от более изюмно-ванильного вкуса кока-колы», разница, вероятно, возникла из-за включения в Pepsi лимонной кислоты. Для других интенсивность Pepsi — это то, что отличает его от Coke, а некоторые указывают на более высокое содержание натрия и более агрессивную газировку.

Производство

Нередко продукты на вкус различаются в зависимости от страны, в которой они произведены. Что касается кока-колы, разница заключается в типе используемого подсластителя — продукта продолжающейся торговой войны за сахар. «Mexican Coke», которая в последнее время стала более популярной в США и требует более высокой цены, использует тростниковый сахар вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. Как объясняет журнал Smithsonian Magazine, для некоторых поклонников добавление в Mexican Coke тростникового сахара делает его предпочтительным, что приводит к «более истинному, менее« химическому »вкусу; более реальная вещь.”

Коктейли

Когда дело доходит до алкогольного напитка, который требует определенной марки газированных напитков, Coke является явным победителем не с одной, а с двумя печально известными комбинациями: Rum and Coke и Jack and Coke. Как ни странно, у Pepsi нет эквивалента. Согласно VinePair, происхождение смешивания Coca-Cola с ромом восходит к 1902 году, когда этот бренд был отправлен на Кубу для использования в его праздничном напитке Cuba Libre. Позже, в США, песня под названием «Ром и кока-кола», возможно, помогла укрепить ее роль в качестве идеального дополнения к рому.

Что думают профессионалы

Для Майкла Брея, совладельца коктейльных заведений и ночных клубов Ding-a-ling и Kind Regards в Нью-Йорке, доступность кока-колы и «культовая Америка» делают ее «доступной для любой точки зрения и любого убеждения». Кроме того, он добавляет, что кока-кола «вкусная и вкусная». Но когда дело доходит до наследия Pepsi, Брей не может не отдать должное бренду. «Нам нравятся годы, когда Pepsi стремилась к успеху среди знаменитостей, но правда в том, что Coke не пришлось искать ничего, кроме стабильного продукта.В конце концов, Брей беззастенчиво относится к Team Coke: «Вы не можете назначить цену на превосходную пену, а за 49 центов дешевле Pepsi — это как хот-дог без горчицы».

Coca-Cola и бизнес-модели Pepsi

Coca-Cola и бизнес-модели Pepsi: обзор

Coca-Cola Co. (KO) и PepsiCo, Inc. (PEP) — очень похожие предприятия с точки зрения отрасли, идеальных потребителей и флагманских продуктов. И Coca-Cola, и PepsiCo являются мировыми лидерами в индустрии напитков, предлагая потребителям сотни брендов напитков.Кроме того, обе компании предлагают сопутствующие товары, такие как потребительские товары.

На первый взгляд, у Coca-Cola и PepsiCo схожие бизнес-модели. Однако по мере того, как потенциальные инвесторы копают глубже, они обнаруживают ключевые различия и ключевые сходства между двумя бизнес-моделями, которые делают компании такими, какими они являются по состоянию на 2020 год. Ниже приводится несколько сравнений бизнес-моделей Coca-Cola и PepsiCo, которые делают эти две компании жестокие конкуренты и уникальный бизнес.

Ключевые выводы

  • PepsiCo, Inc., владеет примерно 23 отдельными брендами, в том числе популярными брендами продуктов питания, такими как Quaker Oats, а также многими брендами напитков.
  • Более половины глобального дохода PepsiCo приходится на закуски и продукты питания.
  • The Coca-Cola Co., с другой стороны, в основном владеет брендами напитков различных типов, включая Honest Tea и ультрафильтрованное молоко Fairlife.

PepsiCo

PepsiCo — компания, известная своим высокодиверсифицированным портфелем продуктов как в индустрии напитков, так и в других отраслях, таких как промышленность по производству потребительских товаров.Напротив, Coca-Cola фокусируется только на диверсифицированном портфеле продуктов в индустрии напитков и предлагает несколько продуктов за пределами этой отрасли. Это означает, что продукты PepsiCo в категории закусок составляют более 50% ее доходов от бизнеса, в то время как большая часть доходов Coca-Cola поступает непосредственно от более 100 принадлежащих ей напитков.

Благодаря диверсифицированной бизнес-модели PepsiCo компания смогла приобретать или создавать дополнительные продукты как в пищевой промышленности, так и в производстве напитков.

Кока-Кола

Несмотря на то, что Coca-Cola может иметь преимущество с более сфокусированной бизнес-моделью, PepsiCo создала сценарий, в котором один продукт, которым владеет компания, может побудить потребителя приобрести второй продукт, которым также владеет компания. В отличие от этого, Coca-Cola почти всегда старалась доминировать в индустрии напитков и избегала перекрестного продвижения нескольких продуктов в различных отраслях.

В период с 2012 по 2017 год Coca-Cola имела более высокую долю рынка, чем Pepsi, по данным отраслевого журнала Beverage Industry.Доля рынка Pepsi за тот же период снизилась.

Кроме того, Coca-Cola уделяет больше внимания индустрии напитков, что позволяет ей делать ключевые инвестиции и передавать ключевые сообщения потребителям.

Особые соображения

И Coca-Cola, и PepsiCo настолько велики, что сталкиваются с проблемой насыщения рынка. Не так много новых или развивающихся рынков, которые остались бы неиспользованными для каждой из компаний. Однако обе компании сделали рывок в категории энергетических напитков, поскольку американцы стали больше беспокоиться о сахаре и химикатах в их еде и напитках.

Интересно отметить, что сегмент энергетических напитков в индустрии напитков растет. Продолжая тему диверсификации и дополнения продуктов, Coca-Cola купила крупную долю в Monster Energy в 2014 году, и PepsiCo решила запустить свой собственный энергетический напиток: Mountain Dew Kickstart.

Итог

Поскольку обе компании столкнулись с насыщением рынка, Coca-Cola и PepsiCo взяли на себя твердые обязательства по повышению эффективности своей деятельности. Поскольку каждый крупный рынок полностью задействован индустрией напитков, оставшиеся более мелкие рынки требуют эффективных операций для получения прибыли и прибыльных инвестиций, поскольку объем продаж ощущается в таких странах, как США.С. нет. Эти более эффективные операции помогают обеим компаниям повысить цену за акцию, поскольку это должно привести к увеличению прибыли на акцию или EPS, даже если продажи останутся на прежнем уровне.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Амазонка (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / Экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

домой
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • г
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Амазонка (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / Экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

домой
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • г
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Амазонка (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / Экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

домой
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • г
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Кока-кола против Пепси: Войны за колу в 2021 году

«ЦСССС… кр-поп!»

Это шипение ледяной колы, откручивающейся у вас под ногтями. Когда вы подносите бутылку к губам, ваши глаза закрываются — и волна газированной и кофеиновой сладости ударяет по вашему языку. Пощипывает вкусовые рецепторы, вы глотаете и вздыхаете после первого глотка… «ааааа».

Так освежает…

Но какой бренд вы выбрали — фанат классической колы или пепси?

Скорее всего, вы держите в руках банку кока-колы.Откуда я это знаю? Что ж, на прошлой неделе мы поговорили с 200 потребителями, покидающими Target, Walmart, Walgreens и CVS. Исследования показывают, что 51% предпочитают кока-колу, а 23% предпочитают пепси.

На самом деле, если вам 35+, тсс — не скажу, вы можете вспомнить Cola Wars.

Это была эпическая битва двух брендов, разыгранная в 80-х годах. И Coke, и Pepsi добились своей доли рынка. (Little 2019) Вот что пошло не так. Pepsi выиграла несколько слепых дегустационных тестов.Они классно поделились результатами кампании Pepsi Challenge.

И на короткое время превзошла по продажам кока-колу. Кока-кола ответила «Новой кока-колой», а затем быстро отступила, столкнувшись с разгневанными американцами.

Сейчас 2021 год. Внезапно потребление газировки снова стало горячим — стало возможным из-за пандемии. Итак, давайте посмотрим на эти два бренда, посмотрим, что изменилось и кто на первом месте.

Факт №1: потребление газированных напитков возросло из-за пандемии

За 14 лет сода падала каждый год в использовании.(Холодный, 2016) COVID-19 изменил это. Итак, почему потребители снова стали пить газировку? Что ж, оказывается, когда люди застревают дома, старые привычки возвращаются. (Персонал 2020a)

Мы обнаружили, что 84% пьют больше или столько же газированных напитков с момента начала пандемии. Мало того, они заранее планируют свои покупки. В то время как энергетические напитки являются импульсивной покупкой, а по продажам лидируют магазины, это не case с газированными напитками. 😉

Большинство (78%) покупают любимую газировку в продуктовых магазинах, а 74% — в крупных розничных магазинах.Это указывает на более спланированную покупку. Итак, почему продажи растут?

Простой. Напитки с высоким содержанием сахара воспринимаются как поблажка. (Штатный писатель 2020b) И мы уже знаем, что потребители прямо сейчас приветствуют немного больше роскоши в своей жизни. Так что имело смысл потянуться за банкой кока-колы, чтобы снизить стресс от COVID-19.

Факт № 2: Идеальное время для телеобъявлений

Представьте себе это.

Конец напряженного дня. Вы дома, собираетесь включить телевизор. И, если вы похожи на 89% людей, сейчас самое время потянуться за кока-колой или пепси. Поскольку подавляющее большинство предпочитает наслаждаться любимым напитком дома, неудивительно, что кола — продукт образа жизни.

Итак, что?

Что ж, это важно для домашней рекламы, которая здесь является доминирующей маркетинговой стратегией. Мы спросили, и 76% респондентов помнят, что видели рекламу кока-колы и Pepsi на телевидении. Это также согласуется с их способностью запоминать рекламу: 71% заявили, что у Coke есть запоминающаяся реклама.

Теперь давайте американцам больше дома из-за пандемии — и легко понять, почему потребление колы возросло.

Если вы занимаетесь розничной торговлей или торговлей газированными напитками, это ваш шанс разместить рекламу. У вас более заинтересованная аудитория, чем когда-либо прежде, и они явно увеличивают потребление — TV и содовой. Для маркетологов это брак, заключенный на небесах. Пришло время увеличить ваши объявления.

Факт №3: 71% считают, что кока-кола лучше Pepsi

Начинается с кофеина.

Основная причина, по которой вы любите этот коричневый, шипучий напиток, — это жужжание, которое он приносит. И 77% говорят, что кока-кола дает им больше кофеина. На самом деле иронично, потому что в Pepsi больше кофеина. (Шварц 2020) Но это сила восприятия. Оценка 1 кока-коле.

Вкус — вот почему Pepsi победила кока-колу в оригинальной игре Cola Wars.

Вкус на втором месте. Кока-кола с 71% явным победителем в категории вкусовых рецепторов. Это 2 для кока-колы. Но вот правда.Полные 50% считают, что кока-кола слаще, но ошибаются. Пепси есть. (Schwartz 2020) В «Войнах колы» Pepsi снова и снова превосходила кока-колу (Little 2019) — с большим количеством сахара и более сладким глотком. Но в 2021 году у нас будет кока-кола: 3, пепси: 0

.

Пришло время вернуть Pepsi Challenge?

В условиях пандемии PepsiCo преуспела намного лучше, чем ее конкурент. (Шварц 2020)

После закрытия ресторанов, кинотеатров и спортивных стадионов продажи Coca-Cola упали на 28%.Между тем, продажи PepsiCo остались на прежнем уровне — их поддерживали лояльные производители закусок Frito-Lay.

COVID-19 создал равные условия для игры.

Если у Pepsi когда-нибудь было время удвоить рекламу и попытаться продвинуться вперед, то это было бы прямо сейчас. Мы впервые за 14 лет наблюдаем рост потребления колы. Торговая площадка готова к переменам, и при правильном обмене сообщениями возможно все.

Список литературы

Coca-Cola Vs. Pepsi: у кого лучшая бизнес-модель?

Обе компании масштабны.При доходе Coca-Cola более 35 миллиардов долларов, по сравнению с «> PepsiCo» более 63 миллиардов долларов. Большая часть доходов Coca-Cola приходится на Европу, Ближний Восток и Африку.

организация «> PepsiCo имеет свои основные операции в США. Coca-Cola — крупнейшая компания по производству напитков в мире. Организация»> PepsiCo диверсифицировала производство напитков и продуктов питания, где продукты питания составили 53% ее доходов в 2017 году.

Обе компании имеют обширные стратегии распространения и, несмотря на размер, у них относительно быстрый процесс принятия решений.

Это очень важно, так как обе компании уже знают свои потребительские привычки и поэтому должны быстро адаптироваться к ним. Обе компании также тратят огромные ресурсы на формирование спроса с помощью маркетинговой деятельности.

Почему у Coke и Pepsi другая бизнес-модель

На первый взгляд может показаться, что у Coca-Cola и Pepsi есть бизнес-модели, которые не только похожи, но и в некотором смысле конкурируют друг с другом. Хотя это правда, также верно и то, что у этих компаний есть две разные бизнес-модели и портфель продуктов, который во многих случаях не является общим.В самом деле, мы увидим, почему и в каком отношении компания Coca-Cola и организация «> бизнес-модели PepsiCo схожи, а в чем они отличаются.

Продукт: где Coca-Cola — это около напитков , PepsiCo — достаточно диверсифицированная

Одним из аспектов, по которому Coca-Cola и организация PepsiCo сильно различаются, является предложение продуктов. Если Coca-Cola — это в первую очередь напитки, то организация PepsiCo занимается как едой, так и напитками.

Портфель Coca-Cola: из годового отчета Coca-Cola

Портфель PepsiCo: из годового отчета PepsiCo

Таким образом, в то время как Coca-Cola является крупнейшей компанией по производству напитков в мире, организация «> PepsiCo» предлагает широкий спектр продуктов, от продуктов питания и напитков.

Если вы посмотрите на структуру доходов компании PepsiCo, продукты питания составляют 53%, а напитки — 47%.

Таким образом, там, где в сознании потребителей Coke и Pepsi могут восприниматься как прямые конкуренты, если мы посмотрим на их бизнес-модель, они выглядят совершенно иначе с точки зрения предложения и состава продуктов. Если Coca-Cola — компания по производству напитков, организация PepsiCo черпает свою силу в предложении закусок, дополняющих безалкогольные напитки. Это в некотором смысле позволяет организации PepsiCo конкурировать с Coca-Cola на более высоком уровне.Представьте себе сценарий, в котором потребитель покупает кока-колу и пачку картофеля Lay’s.

Организационная структура: обе крупные, но эффективные

Когда компании становятся слишком большими, существует риск того, что они также замедлятся в принятии решений. Однако для таких компаний, как Coca-Cola и организация PepsiCo, которые ориентированы на потребительские рынки, критически важно иметь рациональный процесс принятия решений, в котором необходимо избегать уровней управления.

Действительно, если две компании слишком медленно адаптируются к изменяющимся привычкам потребителей, это в конечном итоге убьет бизнес-модель.Например, и Coca-Cola, и организация PepsiCo, поскольку все больше потребителей воспринимают свои продукты как нездоровые, они сосредотачиваются на диверсификации своего продуктового портфеля, чтобы иметь более «здоровый» выбор.

PepsiCo Изменение в составе портфеля

Стратегия сбыта: системы сбыта Coca-Cola и PepsiCo являются их ключевым преимуществом

Одним из ключевых ингредиентов Coca-Cola является ее система распределения, состоящая из фирменных напитков, доступных потребителям в более чем 200 странах через сеть принадлежащих или контролируемых компаний операций по розливу и распределению, независимых партнеров по розливу, дистрибьюторов, оптовых и розничных торговцев.Coca-Cola имеет крупнейшую в мире систему распределения напитков. Кроме того, PepsiCo имеет обширную систему распространения, основанную как на производственных, так и на лицензионных соглашениях с несколькими брендами.

Обе компании знают, как использовать привычки потребителей

Создание спроса — важнейший ингредиент для любой компании, стремящейся удовлетворить желания потребителей. Однако для этого требуются огромные маркетинговые ресурсы и кампания по «повышению осведомленности потребителей», что простыми словами означает формирование спроса на их продуктовый портфель.В 2017 году Coca-Cola потратила более шести миллиардов долларов на рекламные и маркетинговые программы. Маркетинговая деятельность PepsiCo составила более четырех миллиардов долларов.

Этот процесс требует тщательного позиционирования бренда, основанного на понимании потребителя.

Партнеры по розливу Coca-Cola — решающий фактор ее успеха. Coca-Cola также разрабатывает бизнес-модели для конкретных рынков, чтобы обеспечить максимальное проникновение.

PepsiCo прилагает огромные усилия в области цифровой стратегии для развития своих брендов.Некоторые из этих инициатив включают, как указано в финансовой отчетности PepsiCo:

  • Frito-Lay North America использует большие данные, чтобы убедиться, что потребители могут помочь найти свои любимые закуски в местных магазинах
  • В Индии PepsiCo создала Центр управления цифровыми технологиями для анализа связей между поведением потребителей и бизнес-результатами
  • В Китае мы использовали социальные сети для запуска последней кампании «Принесите счастье домой», посвященной китайскому Новому году, включая 20-минутный видеоролик, который собрал более 1 миллиарда просмотров

Это некоторые из примеров того, как PepsiCo удваивает эти инициативы.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *