Close

Инструменты яндекс директ: 15 инструментов для Яндекс.Директ

Содержание

15 инструментов для Яндекс.Директ

Подборка инструментов и сервисов, которые значительно упростят работу с таким инструментом как Яндекс Директ. Ниже список вспомогательных ресурсов, которые помогут анализировать конкурентов, работать с ключевыми запросами, редактировать и чистить ключевые запросы, оптимизировать посадочные страницы согласно запросам на поиске.

1. Яндекс Вордстат

Сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа. Позволяет узнать количество и частоту запросов поисковых фраз.

2. Yandex Wordstat Assistant

Это расширение для Firefox и Chrome браузеров, которое способно значительно ускорить вашу работу по подбору слов в Яндекс Wordstat.

3. Магадан Lite

Бесплатная ознакомительная редакция с символическими ограничениями функциональных возможностей. Подойдет для ежедневной работы с ключевыми словами, доступный функционал с лихвой покрывает все базовые потребности пользователей!

4. Key Collector

Программа для раскрутки сайта позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру.

5. СловоЁБ

Бесплатный программный продукт от разработчиков Key Collector с ограниченным функционалом, позволяющий эффективно парсить и обрабатывать слова.

Среди основных инструментов СловоЁБа числятся:

6. Базы ключевых слов Пастухова

Базы Пастухова — это один из самых известных инструментов для составления семантического ядра. Его уникальность заключается в огромном архиве ключевых слов / поисковых запросов на различных языках: английском, русском, итальянском, испанском, немецком и французском.

База сформирована на основе синтеза информации, полученной из множества разнообразных источников, таких как: Google Suggest, Google Adsense, Mail.ru, Overture, Яндекс, Wordtracker, Рамблер, и т.п. Таким образом, это уникальный инструмент для подбора низкочастотных запросов, которые Вам не покажет ни Яндекс, ни Google.

7. Keyword Tool

Keyword Tool для Google — это бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, который использует функцию Автозаполнения Google для генерации сотен близко связанных ключевых слов. Он извлекает поисковые подсказки, рекомендуемые Google и представляет их вам в простой и понятной форме.

Также Keyword Tool поможет найти поисковые запросы / ключевые слова, которые люди вводят в строку поиска YouTube, Bing, App Store

8. Генератор поисковых запросов

Позволяет генерировать из отдельных слов и словосочетаний вариации возможных ключевых запросов.

9. Advse SERP

Сервис Advse SERP позволяет получать статистические данные о Ваших конкурентах в результатах поиска Яндекса и Google, а также информацию о том, по каким запросам пользователи могут их найти. Если ввести список поисковых запросов, то Вы увидите самые популярные домены в выдаче Яндекса и Google в ответ на эти запросы. А если ввести список доменов, можно получить самые популярные запросы, в ответ на которые эти сайты встречаются в результатах поиска.

10. SpyWords

SpyWords.ru – сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов. Благодаря использованию высокопроизводительных алгоритмов сбора данных, SpyWords предоставляет профессионалам

в области интернет-маркетинга терабайты уникальной информации для анализа и оптимизации контекстных

и seo-кампаний.

11. Генератор объявлений Яндекс.Директ

Утилита для массовой генерации объявлений в Яндекс.Директ. вы задаете ключевые фразы, маски заголовков и текстов объявлений. И система сама выбирает подходящую маску для каждой ключевой фразы, которая ближе к максимально допустимой длине заголовка или текста.

12. Генератор UTM-меток

Генератор позволяет создать шаблон с необходимыми параметрами и значениями меток UTM, и автоматически генерировать их для ваших рекламных компаний.

13. Фильтр стоп слов для Яндекс.Директа

Данный сервис поможет убрать пересечения между «высокочастотными», «среднечастотными» и «низкочастотными» ключевыми словами.

14. HTraffic Query

Скрипт, позволяющий повысить конверсию на сайте, благодаря адаптации страниц под пользователя. Скрипт позволяет значительно увеличить конверсию и доход, работает только на трафике из контекстной рекламы. Определяя по какому ключевому запросу посетитель попал на страницу сайта — скрипт автоматически адаптирует контент на странице согласно его поисковому запросу.

15. YAGLA

Сервис повышения конверсии за счет динамического контента. Позволяет настроить подмену заголовков, кнопок, подписей и даже картинок под разные запросы из контекстной рекламы.

Источник

6 инструментов интерфейса Директа для повседневных задач — Новости рекламных технологий Яндекса

6 инструментов интерфейса Директа для повседневных задач

В Яндекс.Директе множество инструментов для работы с объявлениями. Эксперт Яндекса по обучению Борис Аникеев поможет в них разобраться на примерах из личного опыта и поделится лайфхаками для экономии времени. 


Борис Аникеев

Старший специалист агентства Риалвеб


1. Комбинатор ключевых фраз перемножает ключи между собой для получения новых фраз и позволяет:

  • быстро получить все возможные словосочетания и комбинации ключевых слов,
  • сразу оценить частоту упоминания фразы в поисковых запросах,
  •  убрать фразы с низкой частотностью.

Мой опыт. Допустим, я хочу быстро запустить две новые кампании по продаже стиральных машин и фенов. По моему опыту, запросы, которые чаще всего приводят к покупке в магазине, строятся по принципу [продающая приставка] + [название товара] + [город]. 

Открываю «Комбинатор ключевых фраз» и задаю группы слов для перемножения. В результате получаю подходящие варианты ключевых фраз: 

Так же создаю списки семантики для отдельных направлений и для кампаний по каждой марке стиральных машин и фенов. Теперь подобная работа не занимает и десяти минут, хотя раньше уходило по нескольку часов.

2. Массовое редактирование позволяет изменять одновременно несколько объявлений, групп, кампаний. 

Мой опыт. После запуска новой кампании у клиента изменилась цена на одну модель пылесоса. Нужно было быстро найти объявления с этим пылесосом и поменять в них цену. С расширенных фильтров поиска легко нашёл нужные объявления и через массовое редактирование заменил старую цену пылесоса на новую. Весь процесс занял минуты три-четыре, а раньше потратил бы не менее получаса. Массовое редактирование вместе с фильтрами и поиском по объявлениям экономят для меня от 30 минут ежедневно. 

Если в вашем аккаунте много кампаний и групп, попробуйте возможности массового редактирования — по кнопке «Действия» в нижней части экрана. 

3. Статистика прямо в списке кампаний. Больше не нужно заходить в отчёт по всем кампаниям и ждать его загрузки:

  •  Статистика по кампаниям всегда на видном месте.
  • Отображение нужных показателей настраивается.
  • Удобно редактировать кампании и группы, когда вся статистика перед глазами.

Мой опыт. Каждое утро я проверяю свои рекламные кампании: остаток средств, сколько пришло трафика, как меняется стоимость клика и прочее. Раньше для этого приходилось заходить в отчёт по всем рекламным кампаниям и настраивать нужные показатели. Теперь вижу всю важную информацию прямо на странице кампаний. 

Бывали случаи, когда я пропускал изменения в аукционах из-за того, что не имел оперативного доступа к статистике. Теперь такого не бывает, потому что статистика всегда на виду.

4. Смарт-центры автоматически создают баннеры под все доступные размеры блока в Рекламной сети. С их помощью легко подготовить креативы, которые будут хорошо выглядеть в объявлениях любого размера — перед стартом кампании видно, как именно будет отображаться картинка в объявлении.

Достаточно отметить самую информативную часть объявления: 

1. При редактировании объявлений в разделе предпросмотра нажмите кнопку «Все форматы».

2. В открывшемся меню увидите кнопку «Редактировать смарт-центры».

Мой опыт. Бывало ли у вас так, что картинка на объявлениях в Рекламной сети показывалась так, что половина важной информации не попадала на экран?

Год назад у меня такое случалось почти каждый раз. Приходилось переделывать картинки и группировать важную информацию в центре объявления. 

Теперь для всех своих объявлений в РСЯ с помощью смарт-центров я задаю область, которая не будет обрезана. Так решаю сразу две задачи:

  • Не нужно переделывать объявления и гадать, что же обрежется теперь. 
  • Объявления выглядят одинаково привлекательно во всех форматах и на всех площадках, а информация, которую я хочу донести до пользователя в своём объявлении, дойдёт до него в любом случае.

5. Несколько целей в едином отчёте помогают быстро сравнить эффективность кампаний сразу по нескольким целям.

Пример. Раньше я мог смотреть в отчёте данные только по одной цели. Было неудобно, потому что для оценки эффективности рекламных компаний хочется видеть единую картину с данными по всем целям на сайте. Для этого приходилось выгружать отчёты и сравнивать их в Excel.

В новом интерфейсе я выбираю несколько целей и вижу все нужные данные в одном отчёте. Больше не приходится запоминать показатели или сравнивать отчёты в разных окнах.

Посмотрите, как здесь я быстро могу увидеть и сравнить результаты кампаний по двум целям: 

6. Боковое меню слева значительно упрощает навигацию в рекламном аккаунте. Все элементы управления всегда под рукой, например:

  • Статистика с отчётами.
  • Инструменты — «Подбор слов», «Прогноз бюджета» и другие.
  • Библиотека для списков минус-фраз, аудиторий, фидов, Турбо-сайтов.

Мой опыт. Помню, как начинающие специалисты жаловались на неудобное меню старого интерфейса. Например, на разбросанные по всему экрану кнопки и ссылки, на то, что в поисках некоторых опций приходится скроллить в самый низ страницы. 

Я тоже с этим сталкивался: для создания Турбо-сайта приходилось спускаться на несколько экранов сквозь весь список рекламных кампаний. Теперь я могу перейти в нужный раздел из любой части интерфейса.

Здесь я собрал только те инструменты, которыми ежедневно пользуюсь сам и экономлю много ценного времени. На самом деле возможностей в интерфейсе Директа намного больше, и каждый специалист сможет найти свой удобный инструмент.

Обзор рекламных инструментов «Яндекса» — Маркетинг на vc.ru

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

{«id»:211882,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:22}

{«id»:211882,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:211882,»gtm»:null}

15 227 просмотров

1. Поисковые рекламные кампании

Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.

Особенности

  • Легко настроить.
  • Горячая аудитория.
  • Отлично работает в нишах с существующим спросом.
  • Гибкость оптимизации и настроек.
  • Легко отследить результат.
  • Высокое КПД.
  • Performance инструмент.

Форматы объявлений

Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:

  • Двух заголовков.
  • Текстового описания.
  • Отображаемой ссылки.
  • Расширений — быстрых ссылок, уточнений.
  • Виртуальной визитки или карточки из Яндекс справочника.
  • Для галереи товаров доступны цены и изображения.

Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.

Примеры

реклама по ремонту квартир на поиске #1

реклама дилера на поиске

Таргетинги

Таргетинг по ключевым фразам.

Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.

В каких случаях использовать

Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.

К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.

Для каких бюджетов

Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.

2. РСЯ — рекламная сеть яндекса

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

Особенности

  • Большой охват.
  • Клики дешевле чем в поиске.
  • Можно продвигать услуги и товары на которые не сформирован спрос.
  • Аудитория более холодная, чем на поиске.
  • Реклама может выполнять охватную задачу.

Форматы объявлений

Объявления могут быть:

  • Текстово-графическими — в виде картинки + первого заголовка + текстового описания и расширений.
  • Графическими — это графические баннеры определенных форматов.
  • Видеодополнение — ролик, показывающийся в медиа сервисах Яндекса.

Примеры

Примеры текстово-графических объявлений.

РСЯ на главной в ленте Дзена

РСЯ на главной в виде плитки

РСЯ блок в почте mail.ru (правый сайдбар)

Примеры графических баннеров.

Примеры графических баннеров с кнопкой

Примеры графических баннеров с кнопкой #2

Таргетинги

  • Поведенческий таргетинг — он же таргетинг по ключевым словам. Задаем ключевые фразы характеризующие нашу нишу. Реклама будет показывать всем, кто что-то искал по заданным ключевым фразам.
  • Краткосрочные интересы.
  • Различные сегменты аудиторий, которые можно создать через Яндекс метрику или Яндекс.Аудитории (например по гео локациям, данным из crm, look-a-like и пр.). Также через РСЯ запускается ретаргетинг.

В каких случаях использовать

  • Когда нет горячего спроса на вашу услугу или товар.
  • Когда в поиске слишком мало трафика.
  • Когда в поиске слишком дорого и аукцион жестко перегрет.
  • Нужно запустить охватную кампанию.
  • Для продвижения различных акций.
  • Чтобы “догнать” пользователей через ретаргетинг.

РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.

И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.

Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр., ведь цель баннера — переход на сайт).

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.

3. МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Особенности

  • Графический баннер размером 240х400.
  • Можно поставить GIF-анимацию.
  • Выполняет охватную задачу.
  • Дорогие клики.
  • Иногда дает лиды.

МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т.к оплата за клики, показы буду бесплатными.

Формат объявлений

Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.

Примеры

Реклама УАЗ справа

Реклама Директа справа

Реклама Нивы справа

В каких случаях использовать

Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.

Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.

Для каких бюджетов

Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.

4. Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

  • реклама на главной
  • авто.ру
  • навигатор
  • Яндекс.Здоровье, недвижимость, афиша, медиасервисы, работа
  • кинопоиск

Особенности

  • Оплата за показы (CPM).
  • Реклама в виде графических баннеров или видео.
  • Реклама на поддержку и создание имиджа, ознакомление с брендом.
  • Brandformance формат.
  • Поможет познакомить потребителей с вашим товаром или услугой, создать спрос на новинку.
  • Дорогое удовольствие — для больших бюджетов.
  • Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.

Формат объявлений

Графические баннеры различных размеров + видеоролики.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Примеры

Баннер на главной авто.ру

Баннер в Навигаторе.

Баннер в навигаторе

Медийная в Директе.

Рандомный графический баннер

Таргетинги

В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:

  • Профилю пользователя — интересы, соц. дем. факторы, поведенческие признаки, различные сегменты на основе Яндекс метрики или Яндекс.Аудиторий.
  • Ключевые слова — показы на основе интересов пользователя.
  • Тематика — отрасли ниш (авто, недвижка, здоровье, путешествия и пр.).

В каких случаях использовать

Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.

Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.

Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.

5. Реклама мобильных приложений

Особенности

  • Реклама показывается и в поиске и в сетях.
  • Показывает приложение только совместимым устройствам.
  • Имеет дополнительные расширения — цену, иконку, рейтинг, кнопку “загрузить”.

Формат объявлений

Объявление состоит из:

  • заголовка
  • иконки
  • рейтинга
  • цены (если приложение платное)
  • доступна картинка или видео

Пример

Реклама приложения

Таргетинги

Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс.Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.

В каких случаях использовать

Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.

6. Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Особенности

  • Показы в режиме ретаргетинга или привлечения новой аудитории на основе поведенческого таргетинга.
  • Графические объявления, элементы создаются из значений специального фида.
  • Доступны только автоматические стратегии управления ставками
  • В одном рекламном “смарт-блоке” может показываться несколько ваших товаров одновременно
  • Автоматически создаются, обновляются и удаляются.
  • Подходит для рекламы бизнеса, который может сформировать товарный фид (магазины, автодилеры, гостиницы и пр.).

Формат объявлений

Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.

Пример

Реклама дилера и трэвел ниши

Реклама магазины одежды

Таргетинги

Таргетинг делится на два вида.

  • Привлечение новых пользователей на основе алгоритмов Яндекса.
  • Ретаргетинг.

В каких случаях использовать

Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.

Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.

7. Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Особенности

  • Автоматически создаются на основе страниц рекламируемого сайта или из фида.
  • Для рекламы можно указать только определенные страницы (с помощью фильтров).
  • Динамические кампании дополняют кампании на поиске, т.е если в обычной и в динамике у вас одинаковая фраза по которой произошел показ = приоритет будет у обычного объявления.
  • Очень много дешевого трафика.
  • Очень много мусора — придется чистить фразы каждый день.
  • Хорошо работает ТОЛЬКО на сайтах с отлично проработанным SEO и грамотной структурой, остальным нет смысла запускать.

Формат объявлений

Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.

Пример

Просто объявление на поиске

Таргетинги

В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.

В каких случаях использовать

Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.

Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.

Для каких бюджетов

От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.

8. Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.

Особенности

  • Вы платите фиксированную цену за «рекламную подписку».
  • Ваш сайт должен быть добавлен в Яндекс справочник.
  • Объявления создаются автоматически, вам ничего не нужно делать — только занести $.
  • Реклама показывается в поиске, услугах, картах, дзене и на сайтах партнеров Яндекса.
  • Хороший вариант для автосервисов, дилеров, салонов красоты и привязанных к гео услуг.
  • Можно зайти с небольшим бюджетом.
  • Легко отследить результат.
  • Яндекс самостоятельно распределяет бюджет между площадками.

Форматы объявлений

Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.

9. Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Особенности

  • Фиксированная цена за размещение.
  • Отличный вариант для бизнеса завязанного на геолокации (автосервисы, дилеры, аптеки и пр.).
  • Для рекламы необходимо добавить карточку организации в Яндекс справочник.
  • Минимальное размещение — на 3 месяца.
  • В некоторых нишах — дешевый источник лидов.

Форматы объявлений

Карты на поиске.

Карусель из карт на поиске

При поиске в картах.

Реклама в картах

Реклама в картах #2

Таргетинги

Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.

Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.

10. Реклама в Яндекс.Маркете

Реклама ваших товаров в маркетплейсе Яндекса.

Особенности

  • Вы платите только комиссию за продажу — от 2%.
  • Загрузка товаров осуществляется через фид.

Форматы объявлений

Карточки товаров в маркете.

Выдача маркета

Таргетинги

Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.

В каких случаях использовать

У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т.е у вас отлажены все бизнес процессы.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.

11. Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг

Особенности

  • Оплата только за клики по вашему профилю.
  • Ставку за клик можно установить самостоятельно.
  • Встроенная статистика в кабинете.
  • Привлекает клиентов из поисковой выдачи из-за большого и выделяющегося сниппета.
  • Нет смысла рекламировать профиль без отзывов и рейтинга.
  • Невысокий средний чек у заказчиков.
  • Хороший вариант для самозанятого ремесленника.

Форматы рекламы

Выделенный профиль в Яндекс.Услугах

Профиль в категории ремонта

Профиль при показе на поиске.

Профиль в выдаче Яндекса

Таргетинги

Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр.).

В каких случаях использовать

Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.

В целом, если есть бюджет — надо тестить (с).

Для каких бюджетов

От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.

12. Реклама в Яндекс.Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Особенности рекламы

  • Минимальный бюджет на рекламу — 75к не включая НДС.
  • Оплата — за 1 дочитывание вашей статьи.
  • Чистый контент-маркетинг, нужны хорошие и продуманные статьи, чтобы получить какой-то положительный эффект.
  • Много дешевого трафика.
  • Имиджевая история.
  • Высокий порог входа = нужен грамотный контент и бюджет от 100к.
  • Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы оценить результат.
  • Brandformance инструмент.

Форматы рекламы

Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).

Пример такой статьи:

Реклама КИА в Дзене

Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.

Таргетинги

Таргетироваться можно по:

  • ГЕО.
  • Пол и возраст.
  • Тип устройства.

А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.

В каких случаях использовать

В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.

Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

Спасибо за внимание!

40 инструментов для работы с контекстной рекламой

Чтобы вы не запутались в многообразии сервисов и инструментов для запуска и аналитики контекстной рекламы, мы сделали краткий обзор наиболее популярных и часто используемых.

Специалисты по контекстной рекламе используют множество различных сервисов. Во-первых, это упрощает ручной труд и здорово экономит время. Во-вторых, дает возможность уделять больше внимания рекламным материалам и аналитике. А в-третьих, позволяет мониторить конкурентов, вовремя реагировать на изменения и подстраиваться под быстро меняющийся рынок.

Всю работу специалиста по контекстной рекламе мы разделили на четыре блока:

  1. Анализ конкурентов;
  2. Подбор семантического ядра;
  3. Запуск рекламных кампаний;
  4. Аналитика и оптимизация.

Большинство инструментов можно отнести сразу к нескольким категориям. Чтобы не повторяться, мы распределили их по тому функционалу, который наиболее удобен и чаще используется.

Анализ конкурентов

1. Яндекс.Директ: прогноз бюджета

Бесплатный

https://direct.yandex.ru

Сервис Яндекса, который многие используют только для оценки бюджета рекламной кампании на поиске. Но если нажать на ключевое слово, откроется страница, где можно посмотреть объявления конкурентов, показывающиеся по тем же запросам.

Сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ

Яндекс.Директ

2. SpyWords

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://spywords.ru/

Сервис позволяет получить информацию по запросам конкурентов и посмотреть их объявления. В разделе «Битва доменов» легко проанализировать и сравнить рекламные кампании конкурентов: определить ключевые слова, которые приносят трафик, и добавить их в свою рекламную кампанию.

3. АДВСЁ.RU

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://advse.ru/

Сервис для комплексного анализа: показывает конкурентов, позволяет составить список их запросов, а потом посмотреть каждое объявление (какие пишут тексты, за счёт чего привлекают клиентов и пр.). Вы также можете определять наиболее успешные объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании в зависимости от поставленных целей.

4. Business-Creation

Бесплатный

http://business-creation.ru/

Простой в использовании сервис, который ищет объявления по конкретным ключевым словам с учётом региона показа в рекламной сети Яндекса. Если хотите быстро проанализировать объявления и посмотреть, с кем конкурируете, — это то, что нужно.

5. SimilarWeb

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://www.similarweb.com

Предоставляет сводную информацию об источниках трафика, запросах, ссылках, присутствии в соцсетях. Позволяет получить данные по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

6. СайтРепорт

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://saitreport.ru/

Этот сервис в основном используют SEO-специалисты, но для анализа контекстной рекламы он тоже полезен. Сервис показывает, на какие страницы ведет реклама и насколько она эффективна.

7. Serpstat

Платный с бесплатной ограниченной версией

https://serpstat.com/

С помощью сервиса можно найти основных конкурентов, посмотреть страницы, которые имеют высокий показатель видимости в выдаче, а также объявления с ключевыми словами. Помимо этого, Serpstat предоставляет массу других возможностей, например, позволяет анализировать ключевые слова, мониторить ссылочную массу, проводить аудит сайта. 

Подбор семантического ядра

8. Яндекс.Вордстат

Бесплатный

https://wordstat.yandex.ru/

Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.

Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper. 

9. Планировщик Ключевых Слов Google

Бесплатный

https://adwords.google.com/intl/ru/home/tools/keyword-planner/

Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.

10. PromoPult

Платный с бесплатным функционалом

https://promopult.ru/

Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.

11. Keyword Tool

Бесплатный

https://keywordtool.io/

Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.

12. Key Collector

Платный

http://www.key-collector.ru/

Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.

13. Словоёб

Бесплатный

www.словоеб.рф

Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.

14. Магадан

Платный с бесплатной ограниченной версией

http://magadanparser.ru/

Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

15. Букварикс

Бесплатный

https://www.bukvarix.com/

Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.

16. Rush Analytics

Платный

https://www.rush-analytics.ru/

Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.

17. Moab Tools

Платный с бесплатной ограниченной версией

http://tools.moab.pro/

Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.

Запуск рекламных кампаний

18. Директ Коммандер

Бесплатный

https://direct.yandex.com/commander/

Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).

19. Google AdWords Editor

Бесплатный

https://adwords.google.com/home/tools/adwords-editor/

Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.

20. Телепорт в AdWords

Бесплатный

https://go-teleport.ru/

Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.

21. Synapse

Платный

http://synapse-transfer.ru

Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.

API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).

22. Elama

Бесплатный: https://elama.ru/

Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.

Аналитика и оптимизация

В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.

Счётчики статистики:

23. Яндекс.Метрика;

24. Google Analytics.

Инструменты для отслеживания звонков:

25. CoMagic;

26. Ringostat;

27. Calltouch;

28. СallTracking;

29. UIS;

30. Roistat;

31. Целевой звонок Яндекса;

32. Коллтрекинг Google AdWords и др.

Системы автоматизации и оптимизации:

33. Marilyn;

34. К50;

35. ALYTICS;

36. Garpun;

37. Aori;

38. Автопилот контекстной рекламы Rookee;

39. Marin Software;

40. Origami.

Несмотря на большое количество различных сервисов, Microsoft Excel в качестве инструмента учета и анализа статистики тоже никто не отменял. Используйте скрипты, отчёты и макросы, чтобы сделать таблицы удобными для восприятия и упростить и ускорить принятие решений по проекту.

Успехов в ведении рекламных кампаний!

Реклама на Яндексе: обзор инструментов

По данным Alexa.com Яндекс — один из самых используемых сайтов в России и мире. Площадка предоставляет возможность запустить рекламу на Яндексе, чтобы рекламодатель нашел свою аудиторию.

Рекламу запускают на:

  • поиске, в том числе, МКБ;
  • сайтах-партнерах Яндекса;
  • Яндекс.Картах;
  • смарт-баннерах.

Количество инструментов для рекламы сайта в Яндексе впечатляют, не правда ли? Давайте подробнее разберемся с каждым из них.

Объявления на поиске Яндекса

Представим, что вы хотите приобрести iPhone. Что сделаете первым делом? Конечно введете в поисковой системе запрос, например, «купить iphone», где первые строчки выдачи будут заняты рекламными объявлениями:

Однако реклама на поиске — не единственный инструмент Яндекса для продвижения товаров и услуг.

Реклама на партнерских сайтах Яндекса (РСЯ)

Показывать рекламу на сайтах можно среди контента, причем цена будет значительно ниже, чем на поиске. Почему так происходит? Дело в том, что сайты в интернете становятся партнерами рекламных систем, показывая объявления с изображениями и видео среди контента. На сайты-партнеры заходят не только ваши клиенты, но и потенциальные покупатели. Другими словами, показывая объявления среди контента сайта, вы создаете спрос на свой продукт или услугу. Однако это может являться и минусом, так как вы показываете рекламу «теплой» аудитории.

Но не все сайты в интернете интересны вашей целевой аудитории, поэтому после настройки рекламной кампании в сетях отслеживайте эффективные площадки, а те, которые не приносят целевой трафик — отключайте. Подробно о настройке рекламы в сетях читайте в инструкции.

Пример рекламы в РСЯ

Реклама на Яндекс.Картах

Запуская рекламу в Картах, можно увеличить интерес к офлайн-точкам бизнеса:

Как видите, рекламу по запросу «женская одежда» показывают только 2 магазина по всему Санкт-Петербургу. Система выделяет их среди остальных точек на карте, а также позволяет добавлять логотип и широкое описание. Среди минусов отметим: заказ рекламы на срок не менее 3 месяцев и небольшая аудитория.

Узнать больше можно на странице рекламных продуктов Яндекса.

Медийно-контекстный баннер на поиске

Казалось бы, в поисковой выдаче сложно выделиться, ведь все в одинаковых условиях. Однако в Яндексе сделали дополнительную возможность продемонстрировать товар или услугу картинкой или gif-анимацией:

Здесь рекламодатели платят не за показы, а за клики.

Смарт-баннеры

Реклама в Яндекс.Директе подходит для больших интернет-магазинов благодаря смарт-баннерам. Реклама запускается на основе таблицы с заполненным описанием товара, после установки специального кода на сайт. Очевидный плюс инструмента: после загрузки обновление данных происходит автоматически. Другими словами, если у вас закончился товар, то система не показывает его в рекламе, так как робот берет информацию для обновления фида с сайта ежедневно.

Показывать рекламу в интернете на смарт-баннерах можно через ретаргетинг и поведенческий принцип. Ретаргетинг «догоняет» человека, если он не совершил целевое действие, например, положил товар в корзину, но не оплатил. Людям, которые интересуются определенной темой в течение времени, объявления будут показаны, например, на тематических сайтах.

Отметим, что Яндекс разрешает использовать оба инструмента одновременно.

Товарный фид подходит как интернет-магазинам, так отелям и другим бизнесам. Подробнее читайте в справке Яндекс.Директа.

Заключение

Реклама в интернете уже стала привычным явлением для пользователя, поэтому Яндекс.Директ предлагает рекламодателям несколько инструментов для запоминающихся объявлений, с которыми вы ознакомились в статье. Рекомендуем протестировать каждый и выбирать самый эффективный.

Яндекс.Директ как эффективный инструмент раскрутки интернет-сайта

Сегодня наивно полагать, что клиенты сами придут за покупкой товаров или услуг на сайт компании. Чтобы это произошло, владельцы веб-ресурса обращаются за услугами специалистов, которые владеют знаниями и навыками продвижения в сети.

Некоторые бизнесмены делают эту работу сами.

Из существующих в России рекламных систем, большую долю занимает Яндекс.Директ. По этой причине для раскрутки сайта лучше выбирать именно его.

Определение 1

Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, которая предоставляет возможность давать объявления в поисковике и на сайтах РСЯ.

По причине высокой популярности раскрутки сайтов в Яндекс.Директ, конкуренция среди рекламодателей здесь очень велика. Очень важно принять верную стратегию продвижения, чтобы не утонуть в общей массе рекламных объявлений.

Замечание 1

В отличие от SEO, продвижение директ дает быстрый результат. За определенную сумму сайт выходит в топ поисковой машины.

Преимущества и недостатки метода продвижения 

Плюсы продвижения сайта в Яндекс.Директ:

  1. Приток посетителей спустя несколько часов после старта.
  2. Возможность выбора региона проведения рекламной кампании.
  3. Показ рекламы по ключевым фразам.
  4. Настройка времени демонстрации.

Минусы директ-продвижения:

  1. Множество аналогичных рекламных объявлений.
  2. Высокая конкуренция.
  3. Падение эффективности при отсутствии кликов по ссылкам.
  4. Большая стоимость в некоторых сферах рекламы.
  5. Подходит только для тех компаний, клиенты которых гарантированно пользуются интернетом.
  6. Отсутствие защиты от конкурентов.
  7. Сложности с настройкой рекламы.
  8. Не работает для некоторых групп товаров.

Яндекс.Директ как инструмент раскрутки сайта

Определение 2

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором объявление соответствует содержанию веб-страницы.
Существует два вида продвижения: в поиске и на сайтах РСЯ.

В первом случае пользователь вводит в поисковик запрос, по которому получает результат с тематическими рекламными блоками. Они располагаются в начале списка и в его конце.

Выделяют:

  1. Спецразмещение. Это первая тройка объявлений.
  2. Гарантированные показы. Объявления внизу списка.

Объявления на сайтах рекламной сети — это баннеры на ресурсах, являющихся партнерами Яндекса. Этот вид рекламы довольно выгодный для компаний, потому что цена клика гораздо ниже, чем при размещении в поиске, а эффективность так же высока. Секрет в том, что рекламные баннеры будут выскакивать у пользователя до тех пор, пока он по ним не кликнет.

Замечание 2

Можно сэкономить и настроить рекламу самостоятельно. Но лучше обратиться за помощью специалиста, который выполнит более грамотную настройку.

Вот что нужно сделать для запуска рекламы через директ:

  1. Исследование пользовательского поведения (формулировка запросов).
  2. Подбор ключевых фраз.
  3. Подготовка объявления.
  4. Загрузка его на аккаунт.
  5. Настройка.
  6. Установка Яндекс.Метрики.
  7. Указание целей.

Как использование Яндекс.Директ сказывается на сео-продвижении

Этот вопрос начали изучать довольно давно. Поисковики распознавали тексты с большим количеством спама и оплаченные ссылки. Проводились исследования, согласно которым никакой связи между рекламой в Яндекс.Директ и позицией при ранжировании нет.

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

На сегодняшний день результаты этого исследования уже неактуальны. Вот причины этого:

  1. Раскрутка бренда.
  2. Витальные запросы.
  3. Прокачка поведенческих факторов.
  4. Расширение семантического ядра.

Если реклама бренда идет через поисковик, а также присутствует на сайтах партнеров, ее увидит очень большое количество пользователей. Раскручивается бренд, появляются запросы по нему, растет трафик. 

Сегодня компании прибегают к интересному приему: обращаются к посетителям с просьбой найти бренд в поисковике и устраивают розыгрыш. Это помогает обнаружить эффект.

Чтобы прокачать поведенческий фактор, то есть увеличить количество кликов и время нахождения на ресурсе, нужен трафик, который закупается в контекстной рекламе. Низкое качество сайта ухудшает его поведенческие факторы и выход в топ поисковика будет затруднителен.

В настройках Яндекс.Директа можно активировать показ по дополнительным фразам, это даст возможность расширить семантическое ядро.

Замечание 3

Для раскрутки сайта лучше использовать и SEO-продвижение и рекламу через Директ. Но рекламировать нужно только качественный ресурс, полностью готовый для этого. 

Контекстная реклама Яндекс | Заказать настройку Яндекс Директ

Платная контекстная реклама Яндекс. Директ — это инструмент для публикации мультиформатных рекламных сообщений на страницах Яндекса и на партнерских сайтах. Реклама в крупнейшей и наиболее востребованной поисковой сети рунета решает ключевую маркетинговую задачу для проектов в e-commerce – привлечение конверсионного трафика с выгодой для бизнеса.

Инструменты Яндекс. Директ позволяют показывать ваше предложение только тем, кто потенциально в нем заинтересован. Что дает высокую результативность кампаний и низкий порог негатива. А гибкие возможности для оптимизации и управления ставками гарантируют финансовую эффективность рекламных усилий.

Кому нужна контекстная реклама в Яндексе

Вам стоит заказать контекстную рекламу Яндекс, если:

  • Сайт нуждается в увеличении потока целевого трафика

Как мы уже упоминали, Директ демонстрирует ваши рекламные предложения только потенциально заинтересованным в них пользователям. Специалист по PPC нацеливает на них рекламу, используя релевантные ключевые фразы и настройки таргетирования.

  • У вас мало заказов

Уже в первую неделю после запуска Яндекс-рекламы можно оценить динамику увеличения числа звонков и заказов.

  • Вы хотите привлечь внимание к акциям и скидкам

В Яндекс. Директ удобно продвигать специальные предложения, экспериментируя с форматами, текстами объявлений и местами размещения.

В целом, мы предлагаем настроить Яндекс Директ и использовать его инструменты для продвижения бизнеса всем, кто хочет продавать товары в рунете.

Яндекс — самый популярный поисковик в русскоязычной Сети. Он занимает ведущие позиции в России, Беларуси, Казахстане и других странах. Кроме того, компания активно осваивает европейский рынок и продолжает наращивать аудиторию. Инструменты Директа позволят найти среди миллионной аудитории сети ваших будущих клиентов и подвести их к покупке именно у вас.

Контекстная реклама нужна всем молодым проектам. Особенно в сочетании с SEO.  Заказывая рекламу и услуги поискового продвижения две задачи раскрутки: быстро привлечь целевой трафик и ускорить процесс получения доверия от поисковых систем, что особенно важно для молодых проектов. Реклама выступает своеобразным локомотивом продвижения бизнес в Интернете. Если “у руля” — грамотный специалист, разбирающийся в ее механизмах — каждая копейка, вложенная в продвижение, себя окупит.

Рекламные продукты Яндекс Директ

Платная реклама Яндекс. Директ разделяется на три основных продукта:

  • Поисковая реклама, размещается под строкой поиска, справа или внизу страницы после блока SEO-выдачи в Яндекс.
  • Тематические объявления, размещаются на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Аудитория подбирается по основным ключевым словам и настройкам таргетирования. Тематика сайтов, подобранных для размещения объявлений, напрямую или косвенно совпадает с тематикой рекламодателя.
  • Ретаргетинг в РСЯ. В данном случае реклама транслируется бывшим посетителям сайта, позволяет “догнать” тех, кто находится на стадии принятия решения о покупке и “догреть” аудиторию.

Рассмотрим их по отдельности.

Реклама в поиске

Расскажем о специфике поисковой рекламы и настройке рекламной кампании в Яндекс Директ подробнее.

Рекламные сообщения представляют собой стандартные “синие ссылки” с разметкой или без нее, как в органике, только с пометкой “Реклама”. их можно условно разделить на:

Премиум-показы

До четырех объявлений располагаются на первом экране над результатами органики. Публикация в этом блоке приносит наибольшее количество кликов. От места размещения зависит то, сколько стоит реклама на Яндекс (в числе прочих факторов). Цена клика для попадания в премиум — выше.

Остальные показы

Если ваш рекламный месседж не попал в премиум-блок, он будет размещен под бесплатной выдачей или справа от нее.

Поисковые объявления демонстрируются тем пользователям, чьи целевые запросы совпали с ключевыми фразами, выбранными при настройке.

Запуск и ведение кампании Яндекс Директ предполагает участие в аукционе. Директ назначает место размещения рекламы и, соответственно, количество потенциального трафика в зависимости от нескольких факторов:

  • назначенной ставки за клик;
  • накопленной статистика по коэффициенту кликабельности рекламы;
  • коэффициенту качества рекламного месседжа.

Последнее оценивается исходя из целого ряда критериев: оптимизации посадочной страницы, релевантности объявления посадочной и т. д.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Yandex РСЯ – это возможность размещать мультиформатную рекламу на страницах целой группы сайтов без необходимости договариваться с каждой площадкой по отдельности.

В список партнеров входят миллионы ресурсов, в том числе такие гиганты, как Avito, Mail.ru, Sports.ru и другие крупные площадки. Реклама размещается только на сайтах с посещаемостью свыше 500 человек в сутки и качественным контентом.

Профессиональная настройка рекламной кампании в Яндекс Директ предполагает выбор параметров таргетинга для нацеливания рекламы на нужную аудиторию. Мы используем две таргетинговые стратегии:

  1. Тематическую. Директ подбирает для показов рекламную сеть той или иной тематики на основе ключевых фраз в объявлениях, таргет-настройки, портрета целевого зрителя. Тематика выбранных ресурсов косвенно либо напрямую совпадает с тематикой рекламируемого сайта. В любом случае при грамотной настройке, рекламные сообщения будут размещены там, где проводит время аудитория, потенциально заинтересованная в ваших товарах.
  2. Ретаргетинг. Более 70% посетителей ресурса уйдут с него без покупки. Как мы упоминали, ретаргетинг — это эффективный инструмент для их возвращения и “догрева”. Он также отлично подходит для продажи товаров с длинным циклом принятия решения. Лид с ретаргетинга чаще всего обходится дешевле: реклама хорошо окупается. Аудитория выбирается по особым параметрам таргетирования. Можно выбрать тех, положил товар в корзину, купил продукт, заполнил контактную форму, подписался на рассылку. Можно миксовать параметры и экспериментировать с креативами.

Мы предлагаем заказать настройку Яндекс Директа по абонплате. В рамках услуги мы предлагаем не просто “пустой” запуск, но реальный результат, измеряемый в только KPI и метриках. Сертифицированные в Яндекс PPC-специалисты и аккаунт-менеджеры возьмут на себя всю работу: от разработки стратегии и постановки ТЗ до получения наилучших показателей в рамках вашего бюджета.

Ediciones anteriores — VII Encuentro de Guionistas

VI ЭНКУЕНТРО БИЛЬБАО

El Centro Alhóndiga albergó el VI encuentro de guionistas, que se celebro en Bilbao los días 14,15 и 16 ноября 2019 года. .

El encuentro comenzó con una sesión inaugural a Cargo de Joxe Mari Goenaga, Jon Garaño y Aitor Arregi (colectivo Moriarti), que nos desgranaron su special estilo creativo, pocas semanas después del estreno de «La trinchera infinita».

Durante el viernes y el sábado se sucedieron distintas ponencias, en las Que se alternaban las charlas tipo TED де 20 minutos con mesas redondas de 40 minutos sobre temas más generales. La Variad temática es una de las claves de estos encuentros, y de ahí que se sucedieran charlas tan sugerentes como la ofrecida por Mona León Siminiani en torno al guión de ficción sonora, Juanjo Ramírez Mascaró hablando de las oportunidades para contar historias que ofrece twitter, Диана Аллер sobre guión де реальность о ла де Хосуэ Monchán sobre эль desarrollo де videojuegos.

Анализ гидов серии дневников, таких как «Mercado Central» (Вероника Винье и Эулалия Каррильо), комедийных фильмов, таких как «Mira quién habla» (Энрик Пардо и Рафель Барсело), ​​или películas, таких как «Vivir dos veces» (Мария Мингес) или «Эль Ойо» (Педро Риверо и Давид Десола), чередующийся с познаниями в ориентаде, достойный старшего офицера, как Пабло Баррера, преданный а-ля фигура «шоураннера», или автобус, который может работать, как чарла, La Que Verónica Fernández Nos habló de lo Que busca una plataforma como Netflix.Tampoco faltaron a la cita guionistas de renombre, как Альберто Кабальеро, Хавьер Оливарес, Бето Марини или Пепе Койра.

Pero, como siempre, la gran virtud de estos encuentros está en la posibilidad de relacionarse con otros compañeros de profesión durante las pausas para el cafe o en la divertida fiesta de la noche del sábado, que en esta ocasión se celebró en la fábrica de Сервезас де ла Сальве.

jueves14nov-76

яндекс.Директ объявляет об изменениях в модели аукциона и ранжировании релевантности объявлений

Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет систему аукционов и вводит новые правила ранжирования результатов платного поиска. С завтрашнего дня вместо общего аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Vickery-Clarke-Groves (VGC) для показа объявлений на премиальных позициях на странице результатов поисковой системы (SERP) и в поисковой выдаче. сайтов в рекламной сети Яндекса.Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут выбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы обеспечить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, показывая при этом наиболее релевантные нашим пользователям объявления. «Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и окупаемость инвестиций стали важнее размещения рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере получить выгоду от показа высшие позиции.Они, как правило, предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Сейчас мы меняем правила, чтобы привлечение большего количества трафика стало более эффективным для наших рекламодателей», — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекса. Аукцион второй цены вынуждает рекламодателей платить за свои клики цену, установленную их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях объявления.Если объявление на верхней позиции дало на 15 % больше кликов, чем на второй позиции, рекламодатель будет платить только за эти дополнительные клики, если его объявление переместится со второй позиции вверх. В отличие от аукциона второй цены, базовая стоимость кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления. Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, что заставляет рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик. Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Теперь Direct также будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Для поощрения и стимулирования качественной рекламы объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но и с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество объявлений оценивается на основе ряда факторов, включая качество текста, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила ранжирования объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

Чем отличается Яндекс и стоит ли в него инвестировать? —

Конечно, все знают о Google. Вполне вероятно, что это поисковая система, которую вы используете ежедневно. И в зависимости от вашего возраста вы, возможно, слышали о Yahoo! и Бинг. Даже Baidu может показаться некоторым из вас знакомым. Но что вы знаете о Яндексе?

Если ответ «Не очень», то вы попали по адресу! Потому что сегодня мы не только расскажем вам больше о Яндексе, но и покажем, почему это хорошая инвестиция.

Что такое Яндекс?

Яндекс — это на самом деле российская компания, создавшая одноименный поисковик. Чтобы лучше понять, как работает этот движок, мы предлагаем вам попробовать использовать его несколько раз.

Но чтобы дать вам общее представление, когда вы находитесь на главной странице, вы можете найти следующие функции:

  • Панель поиска
  • Изображения
  • Видео
  • Почта
  • Карты
  • Appmetrica
  • Перевод
  • Браузер имеет собственную рекламу
  • 9004Если вы хотите создать рекламу на Яндексе, вы можете сделать это через Яндекс.Директ. Как и реклама в Google Ads или Bing Ads, реклама в Яндексе также работает по принципу PPC.

    Чем отличается Яндекс?

    Яндекс во многом похож на Google или любую другую поисковую систему. Он имеет аналогичные функции, и система объявлений работает аналогично. Но тогда чем отличается Яндекс?

    Ну главное отличие в языке. Яндекс создан для российского рынка и русскоговорящих.Это означает, что он был разработан с учетом кириллицы.

    Но не думайте, что кириллица — единственная сложность этого языка. В русском языке 6 падежей, которые влияют на порядок слов в предложении. Как и в немецком языке, в русском также много префиксов и суффиксов, которые изменяют значение слов.

    Мы также должны учитывать, что другие поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе определенного ключевого слова, которое вводит интернет-пользователь. Все эти факторы затрудняют получение другими поисковыми системами точных результатов.

    С другой стороны, Яндекс умеет учитывать намерения пользователей и в какой-то мере игнорировать написание ключевых слов. Так что для русскоязычного Яндекс предлагает более точные результаты поиска.

    Стоит ли инвестировать в Яндекс?

    Если вы ориентируетесь на российский рынок, то ответ, скорее всего, положительный. У другого географического рынка свои требования, и в этом помогает геолокационная реклама Яндекса. Также Яндекс позволяет снижать или повышать ставки в зависимости от характеристик пользователя (возраст, пол и т.д.).), что может улучшить взаимодействие вашего объявления с целевой аудиторией.

    Вам может показаться, что создавать рекламу на Яндексе сложно, но если у вас уже есть несколько рекламных кампаний в Google, вы прекрасно справитесь с Яндексом. Как и в Google Ads, вы можете выбрать один из нескольких форматов объявлений:

    .

    Создать объявление также довольно просто. Вы выбираете формат объявления, пишете заголовок и текст объявления, выбираете ключевые слова и ставки.На стороне есть и другие функции, но Яндекс проведет вас через процесс и даст много полезной информации.

    Итог

    В зависимости от ваших бизнес-целей инвестирование в Яндекс может быть одним из лучших решений, которые вы можете принять. Яндекс.Директ не сложен в использовании, и он дает вам все инструменты, необходимые для создания идеальной рекламы.

    Но, конечно, создать рекламу недостаточно. Поскольку Яндекс.Директ работает на плате за клик, вы должны помнить о таких вещах, как ключевые слова и ставки.Короче говоря, если вы хотите иметь успешные рекламные кампании, вам нужно следить за ними и оптимизировать их как можно чаще.

    Мы знаем, что это не идеальный сценарий, особенно для занятого владельца бизнеса, который находится в бегах. Вероятно, у вас есть более важные дела, требующие вашего внимания и времени. И давайте будем честными, сбор квалифицированной маркетинговой команды будет стоить вам денег.

    Но у нас есть для вас решение. И это решение приходит в виде автоматизации.

    Просто подумай об этом.Разве не было бы идеально, если бы все ваши кампании оптимизировались автоматически? Что ж, Adspert сделает это за вас!

    Фактически, Adspert оптимизирует все ваши кампании на всех платформах. Так что сэкономьте свое время и инвестируйте в Adspert уже сегодня.

    Как шпионить за конкурентами в AdWords, Bing, Яндексе? | by observads

    Человечество всегда любило швейцарские армейские ножи. Или такие концепции, как швейцарские армейские ножи — один размер подходит всем, X-in-1, один инструмент для управления всеми социальными платформами или одно кольцо, чтобы править ими всеми.Извините, это не было мечтой человечества. Забудь, что я только что сказал.

    Это заставило нас задуматься: «Можем ли мы удовлетворить тягу мира PPC к шпионажу за конкурентами?».

    Существуют платформы управления Search Ads, объединяющие каждую кампанию в единую панель управления, и инструменты анализа конкурентов с оплатой за клик. Мы мечтали о платформе, на которой можно было бы наблюдать за контекстной рекламой ваших конкурентов в Google Adwords, Bing Ads и Яндекс.Директ.

    observads объединяет лучшее из двух миров.

    Отчет состоит из двух блестящих разделов:

    • Среднечасовые позиции: Чтобы вы разгадали все тайны аукциона, кто повышает ставки в определенное время, когда заканчивается их дневной бюджет и т.д.
    • Тексты объявлений: · Чтобы вы были в курсе всех предложений ваших конкурентов практически в режиме реального времени

    В первые дни наблюдений мы могли отслеживать и предоставлять результаты только для Google Desktop. Теперь вы можете отслеживать Google, Bing и Яндекс как на ПК, так и на мобильных устройствах.

    Отчет о наблюдениях имеет довольно много параметров фильтрации. Мы добавили поисковые системы и устройства в качестве опции.

    Скриншот относится к бета-интерфейсу, не удивляйтесь.

    В представлении по умолчанию все диаграммы и таблицы показывают комбинацию всего. Но фильтровать очень просто.

    Посетите http://observads.com/, создайте свою кампанию observads прямо сейчас и начните отслеживать почасовые средние позиции и тексты объявлений ваших конкурентов по всей галактике платного поиска.

    Если вы хотите отслеживать параметры, отличные от упомянутого Google Desktop, отправьте электронное письмо по адресу [email protected]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *