Close

Хозтовары реклама: Реклама хозяйственного магазина 💰| Примеры

Содержание

Хозтовары реклама — Оптовый Поставщик

После запуска собственного магазина остро встает вопрос с организацией потока клиентов. Это актуально для всей продукции. Не исключение и хозтовары, реклама которых позволяет переводить к себе покупателей от конкурентов. Для этого есть дорогие и практически бесплатные способы. Рассмотрим их.

Наружная реклама

Становится лучшим способом продвижения по соотношению цена и качество. Это обусловлено спецификой товаров. Ведь покупатели редко готовы далеко ехать за бытовыми мелочами. Проще купить их как можно ближе к дому. В связи с этим выделяют следующие способы оповещения:

  • Вывеска. Устанавливается над главным входом. Хорошо привлекает внимание, если выходит на центральные улицы. Но при внутридворовом расположении входной двери тоже нужна.
  • Панель-кронштейн. Представляет собой рекламный блок с подсветкой, который монтируется перпендикулярно стене. Конструкция полезна, когда посетителям сложно заметить вывеску: при узких тротуарах и дворовом расположении.
  • Дорожный указатель. Помогает человеку сориентироваться и найти расположение магазина. Он незаменим при использовании нескольких каналов продвижения. Люди легко добираются до места назначения даже без схемы проезда и сопровождения по телефону.
  • Брандмауер. Представляет собой баннер, расположенный на стене здания. Он легко устанавливается и демонтируется. Благодаря этому можно иметь в запасе несколько разных полотен, посвященных брендам хозтоваров, сезонным акциям, праздникам и т.д.
  • Биллборд. Это большой рекламный щит, которые размещается у дороги. Его использование оправдано при развитии крупного магазина или продвижении на рынок собственного бренда. Отличается большим охватом аудитории.

Обратите внимание! Лучшей эффективности удается добиваться, комбинируя несколько вариантов.

Телевизионная реклама

Многие игнорируют эту возможность продвижения из-за высокой цены и большого охвата нецелевой аудитории. Для мелких магазинчиков такая позиция справедлива. Но при развитии больших проектов – способ заслуживает внимания. Выделим следующие направления:

  • Заставка. Представляет собой одно или несколько меняющихся изображений с музыкальным сопровождением. Например, с изображением акционных хозяйственных товаров с актуальной ценой. Высокая цена эфирного времени делает способ доступным только крупным магазинам.
  • Видеоролик. Транслируется в произвольной форме. Начиная от простой анимации, заканчивая миниатюрным сюжетным фильмом. Кроме цены трансляции к стоимости добавляются затраты на изготовление ролика.
  • Бегущая строка. Эффективный и дешевый способ заявить о себе. А при трансляции по местным городским телеканалам удается минимизировать бюджет, и сделать охват максимально целевым. При этом нужно тщательно подходить к времени трансляции.
  • Спонсорство. Отличается гибкостью. Многое зависит от умения договариваться о сотрудничестве на привлекательных условиях. Порой достаточно предоставить хозтовары ведущему кулинарного шоу и он станет упоминать поставщика в эфире.

Обратите внимание! Если вы способны создавать полезный, интересный контент, можете участвовать с ним в передачах. Рассказывать о том, как вдвое сократить время на уборку обыденными хозтоварами и упоминать собственный магазин.

Контекстная реклама

С ее помощью получают посетителей на сайт. Когда человек вбивает в браузере определенные запросы, появляется ваше объявление. В зависимости от настроек и бюджета, оно размещается вверху или внизу страницы. Рассмотрим основные ее виды:

  • Поисковая. Появляется рядом с результатами поиска по списку заданных ключевых запросов. Они имеют решающее значение. Если человек ищет определенные хозтовары, и вы предоставляете их в объявлении – вероятность заказа велика. Ведь потенциальный клиент заинтересован в покупке.
  • Тематическая. Размещается на сторонних сайтах: информационных порталах, блогах, форумах и т.д. в специальных рекламных блоках. Это значит, что ваши объявления видит тематическая аудитория. Причем определяющим критерием показа становится не только тематика ресурса, а и запросы, которые пользователь раньше вводил в поиск.
  • Медийная. Представляет собой баннеры, которые размещаются в боковой панели браузера и на сторонних сайтах. Яркие красочные изображения привлекают внимание гораздо лучше текста.

Обратите внимание! На эффективность и бюджет продвижение сильно влияют настройки рекламной кампании. Поэтому попытки сделать это самостоятельно могут превратиться в пустую трату денег.

Реклама в социальных сетях

Соцсети сегодня охватывают аудиторию разного возраста и социального статуса. Это значит, что среди пользователей есть платежеспособные заинтересованные потенциальные клиенты для реализации хозтоваров. Есть два основных способа продвижения:

  • Создание сообщества. Группа позволяет объединять в одном месте существующих и потенциальных покупателей. Вы даете пользователям полезный контент, предоставляете скидки и проводите конкурсы. Это привлекает новых участников. Благодаря продающим постам удается стимулировать людей на совершение покупок. Продажи возможны даже внутри сообщества. При этом есть возможность перенаправлять покупателей на собственный сайт.
  • Таргетинг. Схож с контекстной рекламой. Но объявления показываются не в поисковой системе, а на страницах социальной сети. Достоинством становится возможность детального сегментирования потенциальных покупателей. Вы сами выбираете критерии по которым показывается объявление: возраст, пол, семейное положение, регион и т.д. Причем географию можно ограничивать до района проживания максимально приближенного к магазину хозтоваров.

Прежде чем выбрать приоритетный способ продвижения хозяйственных товаров, не лишним оказывается тестирование нескольких направлений. В зависимости от ряда особенностей, они могут показывать разные результаты.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Слоганы, девизы, лозунги: ХОЗТОВАРЫ

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы

Афоризмы не из интернета
Прикольные выражения и Смешные фразы диджея

Слоганы, девизы, лозунги: Хозтовары

Пытка. Не пытка. Любите вашу еду.
TRAMONTINA, кухонные ножи. Реклама в России, 2009
Изображены переломленная булка («пытка») и отрезанная булка («не пытка»)

Не дайте чёрному цвету уйти.
Help your blacks stay black.

DREFT BLACK, средство для стирки чёрных и тёмных вещей, Россия, 2009

Убивает микробы наповал.
DOMESTOS, чистящие средства для санузлов. Реклама на территории РФ, 2009

Позаботьтесь о том, что прикасается к вам!
Забота в каждом прикосновении.
ZEWA, бумажные платки. Лозунги рекламной кампании в России, 2009

Вы могли забыть, что у вас есть домашние животные.
You could forget you have pets.
FEBREZE REFRESHENER, средство, устраняющее в жилых помещениях запахи животных, Аргентина, 2008
Мамаши ругают детей за разбитый цветочный горшок, порванный диван…

Получите ваш дом назад.
Get your home back.
FEBREZE REFRESHENER, средство, устраняющее в жилых помещениях запахи животных, Аргентина, 2008

Вы едите то, к чему прикасаетесь.
You eat what you touch.
LIFEBUOY HANDWASH, жидкое мыло. Слоган рекламы в Индонезии, 2008
На кухонной доске вместо буханки хлеба лежит домашняя собачка

Для более яркой белизны.
For a brighter wash.
TIDE, стиральный порошок. Китай, 2008
Рубашка, халат, брюки «сшиты» из множества лампочек, прожекторов…

Для супермам.
TIDE Super Plus, стиральный порошок. Слоган рекламы в России, 2008

Нержавеющее отражение.
TONGDA Detergent, чистящее средство для посуды, Китай
Зеркала заклеены чёрным так, что остались только силуэты чайника, кастрюли…

Чувствуйте себя как дома, куда бы вы ни шли.

KLEENEX, чистящие салфетки

Это то, что применяли бы комары против нелюбимых комаров.
It’s what mosquitos would use on mosquitos they don’t like.
Средство от комаров. Слоган рекламы в Польше, 2008
Комар встречает средством от комаров комара-коммивояжера. Комар приходит с антикомариным средством к комару-боссу. Комариха готова применить средство против комара-мужа, развалившегося у телевизора

Пока вас нет рядом, можно не беспокоится о том, чем занимается ваш ребёнок.
COMET для туалета. Слоган рекламы в России, 2008
Игрушечные паровозик и вагончики на сиденье блистающего чистотой унитаза. Игрушечный конь на крышке сверкающего унитаза…

Tupperware – это лучшее, что может произойти с Вашей кухней!

TUPPERWARE, контейнеры для хранения продуктов. Рекламный девиз в России, 2008

Ярче. Чище. Быстрее.
Пожиратели грязи: Такая уборка нам по вкусу!
SCOTCH-BRITE, губки, салфетки, швабры. Рекламные девизы в России, 2008

Bodum сближает.
BODUM, посуда, 2007

Вы можете пригласить к себе друзей ровно столько раз, сколько нажатий выдерживает кофейник Bodum. Один миллион.
BODUM, посуда, 2007

Одна стирка – и бельё просто сияет!
ARIEL, стиральный порошок с пятновыводящим комплексом M-Zim5, 2007
Гора белья в корзине сложена в форме лампочки

Даже самым сильным нужна забота.
CALGON, средство против накипи в стиральных машинах, 2007

Чистота в деталях.
FRAU SCHMIDT, моющее средство «для сохранения белизны вещей, которые нужны вам только безупречно белыми»

Такая мягкая, что вы можете доверить ей самое дорогое.
ZEWA Plus, туалетная бумага

«Лоск» есть – пятен нет.
ЛОСК, стиральный порошок. Рекламный девиз в России

Хорошие хозяйки любят «Лоск».
ЛОСК, стиральный порошок. Рекламный девиз в России

Хозтовары в Новороссийске — Объявления Новороссийска

Все категории
  • Все категории
  • Работа
    • Требуются
      • Автосервис / водители
      • Бары / рестораны / общепит
      • Бухгалтерия, финансы, аудит
      • Гостиничный, туристический бизнес
      • Государственная служба
      • IT, компьютеры, интернет, связь
      • Красота, фитнес, спорт
      • Культура, искусство, музыка
      • Логистика, склад, закупки, ВЭД
      • Медицина, фармацевтика
      • Недвижимость, риэлтеры
      • Образование / воспитание
      • Охрана, безопасность
      • Менеджеры по продажам, сбыт, опт
      • Рабочие специальности, производство
      • Руководители, администрация
      • Секретариат, делопроизводство, АХО
      • Сельское хозяйство, агробизнес
      • Сервис и быт / домашний персонал
      • СМИ, полиграфия, маркетинг, дизайн
      • Страхование / экономические агенты
      • Строительство, архитектура
      • Продавцы, кассиры, персонал магазина
      • Управление персоналом, HR
      • Юристы / консалтинг
      • Вахтовый метод
      • Работа на дому
      • Работа за рубежом
      • Работа для студентов
      • Без опыта работы
      • Частичная занятость
      • Другие сферы деятельности
    • Ищу работу
      • Автосервис / водители
      • Бары / рестораны / общепит
      • Бухгалтерия, финансы, аудит
      • Военные, контрактники
      • Гостиничный, туристический бизнес
      • Государственная служба
      • ИТ, компьютеры, интернет, связь
      • Красота, фитнес, спорт
      • Культура, искусство, музыка
      • Логистика, склад, закупки, ВЭД
      • Медицина, фармацевтика
      • Недвижимость, риэлтеры
      • Образование / воспитание
      • Охрана, безопасность
      • Менеджеры по продажам, сбыт, опт
      • Рабочие специальности, производство
      • Руководители, администрация
      • Секретариат, делопроизводство, АХО
      • Сельское хозяйство, агробизнес
      • Сервис и быт / домашний персонал
      • СМИ, полиграфия, маркетинг, дизайн
      • Страхование / экономические агенты
      • Строительство, архитектура
      • Продавцы, кассиры, персонал магазина
      • Управление персоналом, HR
      • Юристы / консалтинг
      • Вахтовый метод
      • Частичная занятость
      • Работа на дому
      • Работа за рубежом
      • Другие сферы деятельности
  • Недвижимость
    • Продажа недвижимости
      • Квартиры
      • Комнаты
      • Дома
      • Дачи
      • Участки
      • Куплю жилье
      • Обмен жилья
    • Аренда недвижимости
      • Аренда квартир
      • Аренда комнат
      • Аренда домов, коттеджей
      • Аренда дач, времянок
      • Аренда участков
      • Сниму жилье
    • Коммерческая недвижимость
      • Продам
      • Куплю
      • Поменяю
      • Сдам
      • Сниму
    • Гаражи
      • Продам
      • Куплю
      • Поменяю
      • Сдам
      • Сниму
    • Услуги по недвижимости
  • Обучение
    • Автошколы
    • ВУЗы, колледжи, лицеи
    • Детские развивающие центры
    • Детские спортивные клубы
    • Учебники, справочная литература
    • Курсы учебные
    • Мастер-классы
    • Обучение для моряков
    • Репетиторство
    • Семинары, тренинги
    • Танцевальные студии
    • Языковые школы
  • Строительство и ремонт
    • Бани, бассейны и сауны
    • Бурение скважин
    • Газ, отопление
    • Заборы, ворота
    • Инструменты, стройтехника
    • Кондиционеры, вентиляция
    • Кровельные работы
    • Лестницы
    • Напольные покрытия
    • Натяжные потолки
    • Ремонт, отделка
    • Строительные работы
    • Металлические конструкции
    • Проектные работы, геодезия
    • Сантехника, канализация, водопровод
    • Электрика
    • Энергосбережение
  • Стройматериалы
    • Бетон, раствор
    • ЖБИ
    • Сыпучие материалы
    • Пиломатериалы
    • Кирпичи, камни, блоки
    • Отделочные материалы
    • Цемент и сухие смеси
    • Металлы, металлопрокат
    • Кровельные материалы
    • Фасадные материалы
    • Листовые материалы
    • Лакокрасочная продукция
    • Изоляционные материалы
    • Прочие строительные материалы
  • Окна, двери, балконы
    • Балконы и лоджии
    • Двери входные
    • Двери межкомнатные, перегородки
    • Окна
    • Ремонт, установка окон и дверей
    • Шторы, жалюзи, роллеты
  • Услуги
    • Транспорт, перевозки
      • Грузовые перевозки
      • Пассажирские перевозки
      • Вывоз мусора
      • Услуги грузчиков
    • Ателье, обувные мастерские, мелкий ремонт
    • Гадание, магия, астрология
    • Компьютерные услуги
    • Няни, сиделки
    • Охрана, безопасность
    • Переводы, копирайтинг
    • Реклама, дизайн, web, seo
    • Ритуальные услуги
    • Свадьбы, торжества
    • Спутниковое телевидение
    • Клининговые услуги
    • Юридические услуги
    • Бухгалтерские услуги
    • Вклады, займы
    • Бизнес и деловые услуги
    • Фото-, аудио-, видеоуслуги
  • Авто, мото
    • Легковые автомобили
    • Грузовые автомобили
    • Автобусы
    • Малый коммерческий транспорт
    • Прицепы / Автодома
      • Легковые прицепы
      • Грузовые прицепы
      • Автодома
    • Мототехника
      • Мотоциклы
      • Мопеды и скутеры
      • Квадроциклы
      • Багги
      • Картинг
      • Мотовездеходы
      • Снегоходы
      • Другой мототранспорт
    • Водный транспорт
      • Другой водный транспорт
      • Катера
      • Яхты
      • Моторные лодки
      • Надувные лодки
      • Гребные лодки
      • Гидроциклы
      • Каяки и каноэ
    • Воздушный транспорт
      • Вертолёты
      • Самолёты
      • Автожиры
      • Другие летательные аппараты
    • Запчасти
      • Для грузовых авто
      • Для автобусов
      • Для легковых авто
      • Для малого коммерческого транспорта
      • Для мототранспорта
      • Для водного транспорта
      • Другие запчасти
    • Шины и диски
      • Автошины
      • Мотошины
      • Колёса
      • Диски
      • Колпаки
      • Комплектующие
    • Автотовары и аксессуары
      • Электроника
      • Автохимия и автокосметика
      • Моторные масла и жидкости
      • Автозвук и видеотехника
      • Противоугонные устройства
      • Багажники и фаркопы
      • Мотоаксессуары, экипировка
      • Детские автокресла
      • Другое
      • Тюнинг и защита
      • Автоаксессуары и инструменты
    • Автосервис и услуги
      • Ремонт и сервис легковых автомобилей
      • Ремонт и сервис мототехники
      • Ремонт и сервис коммерческого транспорта
      • Комиссионное оформление и страхование
      • Экспертиза и оценка
      • Автовыкуп
      • Другие услуги
      • Эвакуация и техническая помощь
      • Системы мониторинга транспорта
      • Ремонт грузовых авто
    • Аренда транспорта
      • Прокат водного транспорта
      • Прокат других видов транспорта
      • Прокат легковых авто
      • Прокат мототранспорта
      • Прокат коммерческого транспорта
      • Прокат грузовых авто
    • Обмен транспорта
  • Товары. Магазины. Личные вещи
    • Женский гардероб
      • Женская одежда
      • Женская обувь
      • Нижнее белье, купальники
      • Одежда для беременных
      • Свадебные платья
      • Спортивная одежда
      • Головные уборы
      • Сумки
      • Наручные часы
      • Ювелирные изделия
      • Бижутерия
      • Аксессуары
    • Мужской гардероб
      • Мужская одежда
      • Мужская обувь
      • Мужское белье
      • Спортивная одежда
      • Свадебные костюмы
      • Головные уборы
      • Рюкзаки, сумки
      • Наручные часы
      • Украшения
      • Аксессуары
    • Спецодежда
    • Антиквариат, коллекции
    • Музыкальные инструменты
      • Гитары и другие струнные
      • Клавишные инструменты
      • Смычковые инструменты
      • Ударные инструменты
      • Духовые инструменты
      • Аккордеоны, баяны, гармони
      • Народные инструменты
      • Другие музыкальные инструменты
      • Студийное и концертное оборудование
      • Аксессуары
      • Услуги
      • Отдам / приму в дар
    • Книги, журналы
      • Книги
      • Газеты
      • Журналы
      • Комиксы, манга, артбуки
    • Канцтовары, бланки
    • Посуда
    • Спорттовары
    • Комнатные растения
    • Продукты питания
    • Хозтовары
    • Отдам / приму в дар
    • Помогите найти, верну найденное
    • Подарки, сувениры
  • Медицина, здоровье, красота
    • Косметика, парфюмерия
    • Косметологические услуги, татуаж
    • Маникюр, педикюр, наращивание
    • Массаж
    • Медицинские услуги
    • Нетрадиционная медицина
    • Парики, шиньоны
    • Парикмахерские услуги
    • Психологическая помощь
    • Стоматология
    • Товары для здоровья и красоты
    • Уход за лицом и телом
    • Оптика, офтальмология
    • Медтехника
  • Мебель, интерьер
    • Дизайн интерьеров
    • Мягкая мебель
    • Предметы интерьера
    • Столы / стулья
    • Фурнитура
    • Антикварная мебель
    • Мебель для кухни
    • Мебель для гостиной
    • Мебель для спальни
    • Мебель для прихожей
    • Мебель для ванной
    • Мебель для офиса
    • Специальная мебель
    • Мебель на заказ
    • Сборка и ремонт мебели
  • Детский мир
    • Товары для школьников
    • Одежда, обувь
    • Детская мебель
    • Игрушки
    • Кормление
    • Коляски, автокресла
    • Прочие детские товары
  • Отдых, туризм, хобби
    • Активный отдых
    • Бары, кафе, рестораны
    • Выставки, мероприятия
    • Гостиницы, отели, гостевые дома
    • Отдых, туризм
    • Рукоделие
    • Сауны
    • Спортклубы
    • Хобби
  • Бытовая техника и электроника
    • Телефоны и гаджеты
      • Смартфоны
      • Сотовые телефоны
      • Стационарные телефоны
      • Рации и спутниковые телефоны
      • Умные часы
      • Фитнес браслеты
      • Запчасти для телефонов
      • Аксессуары для телефонов
      • Другое
    • Ноутбуки и аксессуары
      • Ноутбуки
      • Запчасти для ноутбуков
      • Аксессуары для ноутбуков
    • Компьютеры и комплектующие
      • Настольные компьютеры
      • Комплектующие и запчасти
      • Мониторы
      • Периферийные устройства
      • Аксессуары
      • Оргтехника и расходники
      • Сетевое оборудование
      • Накопители данных и картридеры
      • Геймпады, рули, джойстики
    • Планшеты и электронные книги
      • Аксессуары
      • Электронные книги
      • Запчасти
      • Планшетные компьютеры
      • Графические планшеты
    • Фототехника, видеокамеры
      • Аксессуары
      • Видеокамеры
      • Экшн-камеры
      • Другое
      • Студийное оборудование
      • Цифровые фоторамки
      • Бинокли и оптические приборы
      • Штативы и стабилизаторы
      • Фотовспышки
      • Цифровые фотоаппараты
      • Плёночные фотоаппараты
      • Видеонаблюдение
      • Объективы
    • ТВ и видеотехника
      • Аксессуары
      • Телевизоры
      • Проекторы
      • Медиа проигрыватели
      • Прием ТВ-сигнала
      • Прочая видеотехника
    • Техника для дома
      • Стиральные машины
      • Пылесосы и пароочистители
      • Водонагреватели
      • Климатическая техника
      • Гладильное оборудование
      • Швейное оборудование
      • Прочая домашняя техника
    • Техника для кухни
      • Соковыжималки
      • Вытяжки
      • Хлебопечки
      • Прочая кухонная техника
      • Посудомоечные машины
      • Холодильники
      • Плиты / печи
      • Микроволновые печи
      • Электрочайники
      • Кухонные комбайны / измельчители
      • Мультиварки, пароварки
      • Грили, шашлычницы
      • Кофеварки, кофемашины
    • Индивидуальный уход
    • Аудиотехника
      • Аксессуары
      • Наушники
      • Микрофоны
      • Диктофоны
      • Караоке
      • Прочая аудиотехника
      • Акустика, колонки, сабвуферы
      • Музыкальные центры и магнитолы
      • Аудиоусилители и ресиверы
      • MP3-плееры
    • Игры, игровые приставки
      • Игры для PC
      • Аксессуары
      • Другое
      • Приставки
      • VR-шлемы
      • Игры для приставок
    • Дроны и электротранспорт
    • Прочая электроника и техника
    • Ремонт техники
  • Оборудование и промышленная техника
    • Газовое оборудование
    • Краны, подъемная техника
      • Продажа
      • Покупка
      • Услуги
    • Промышленное оборудование
      • Продажа
      • Покупка
      • Услуги
      • Аренда
    • Станки и механизмы
      • Продажа
      • Покупка
      • Услуги
      • Аренда
    • Торговое оборудование
      • Продажа
      • Покупка
      • Услуги
    • Холодильные установки
      • Продажа
      • Покупка
      • Услуги
    • Электрооборудование
      • Продажа
      • Покупка
      • Услуги
    • Оборудование для HoReCa
  • Сад, огород, с/х
    • Грибоводство
    • Грунты и удобрения
    • Ландшафтный дизайн
    • Пчеловодство
    • Саженцы, растения
    • Садовая мебель и декор
    • Садовый инструмент, оборудование
    • Сельхоз техника
    • Сельхоз животные
    • Средства защиты
    • Сельхоз корма
    • Твердое топливо
    • Сельхоз услуги
    • Эко-продукты, фрукты, овощи
  • Домашние любимцы
    • Аквариумные рыбки
    • Грызуны
    • Кошки
    • Птицы
    • Рептилии
    • Собаки
    • Бюро находок
    • Ветеринарные услуги
    • Вязка
    • Груминг-стрижки
    • Дрессировка, передержка
    • Отдам в добрые руки
    • Товары для животных
      • Продажа
      • Покупка
  • Знакомства
    • Женщины
    • Мужчины
    • Службы знакомств
    • Дружба / поиск по интересам

Искать только по названию

С фото

Продавайте больше с помощью мощного сообщества брендов

Интернет-продавцы в сфере товаров для дома сталкиваются с несколькими серьезными проблемами, такими как обращение лояльных покупателей Amazon или конкуренция с предпочтительными обычными магазинами. Как небольшой продавец электронной коммерции может конкурировать с такой жесткой конкуренцией? Будьте уверены, можно сделать ваш интернет-магазин первым местом, куда потребители обращаются за товарами для дома. Чтобы это произошло, ваша маркетинговая стратегия должна быть направлена ​​на создание мощного сообщества брендов.

Почему брендированные сообщества являются ключом к успеху в Интернете
Интернет-вселенная предлагает широкий спектр сообществ, с которыми ваша компания может взаимодействовать, но вашими лучшими защитниками являются люди, которые уже лояльны к вашему бренду. Для любого бизнеса преданные клиенты являются самым прибыльным активом, который у них есть. Фактически, одно исследование, опубликованное в Marketing Science, показало, что онлайн-сообщества клиентов могут увеличить продажи на целых 20 процентов.

Члены сообщества вашего бренда не только покупают товары для дома в вашем интернет-магазине, но и могут распространять информацию о вашем бизнесе.Как известно многим продавцам, сарафанное радио — самая заслуживающая доверия форма рекламы.

Как ваше брендированное сообщество может конкурировать с Amazon
В наши дни онлайн-покупатели начинают с Amazon, когда начинают исследовать продукт, но большинство потребителей рассматривают гиганта электронной коммерции как инструмент для поиска наилучшего предложения, а не как предпочтительный бренд. Это ваша возможность создать то, чего не может Amazon — сильное и сплоченное сообщество, лояльное к вашей компании и доверяющее вам в предоставлении качественных товаров для дома.

Создание мощного сообщества брендов, стимулирующего продажи
Как конкурировать на жестком рынке? Создание последователей, которые вдохновляют чувство общности и лояльности к вашему бренду. Если вы продаете товары для дома в Интернете, то первым шагом является создание обычных магазинов с исключительным опытом покупок в Интернете.

Согласно исследованию Retail Dive, большинство потребителей предпочитают приобретать товары для дома в магазине, чтобы они могли физически ощутить товар перед его покупкой.Они также могут сразу же насладиться покупкой, и если они передумают о приобретении, возврат будет быстрым, простым и бесплатным.

Если вы хотите создать лояльное сообщество вокруг своего бренда, необходимо учитывать эти покупательские предпочтения. Рассмотрите возможность использования видео и нескольких изображений, которые подробно описывают продукт, предлагают бесплатную и быструю доставку и упрощают возврат для ваших клиентов.

Поощрение клиентов к повторному заказу товаров для дома от бренда, которому они доверяют
Товары для дома обычно необходимо заказывать повторно на регулярной основе.Магазины электронной коммерции могут настроить автоматические маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы своевременно отправлять клиентам напоминания о том, когда пришло время размещать следующий заказ. Они оценят оперативность, и вы повысите свои шансы на повторные продажи.


 

Онлайн-подписки набирают популярность уже несколько лет, и все больше и больше потребителей выбирают эту модель. Они не только просты в настройке, но и эффективно избавляют от хлопот, связанных с размещением нового заказа на товары для дома каждый месяц.

Подписка дает двойную выгоду. Покупателям нравится удобство одноразовой настройки и полезный опыт, когда предметы первой необходимости волшебным образом появляются у их порога.

Это также избавляет от ненужных поручений, предоставляя потребителю больше времени для других занятий. Подписки часто предлагают фиксированные тарифы на доставку и возможность объединять несколько продуктов.

Для магазина электронной коммерции подписки приносят предсказуемый доход от повторяющихся продаж.Вместо того, чтобы зависеть от прихотей потребителей и приливов и отливов смены сезонов, онлайн-бизнес может найти надежный актив на конкурентном рынке.

В свою очередь, это помогает бизнесу принимать правильные решения, управлять своими запасами и получать доход для улучшения своих услуг. Помимо укрепления лояльности и защиты вашего бренда, это также надежный способ создать солидную клиентскую базу с измеримой ценностью жизни клиента (CLV).

Надежные бренды, такие как Target, годами использовали модель подписки, чтобы найти новые источники дохода на все более шумном рынке.В то время как традиционные розничные магазины, такие как Macy’s, Sear’s и J.C. Penny, продолжают испытывать трудности, цифровые каналы Target продолжают расти, до 22%, согласно отчету USA Today. Кроме того, борьба обычных розничных продавцов создает пространство для технически подкованных цифровых маркетологов для дальнейшего успеха в Интернете.

Target предоставляет простые способы настройки услуг по подписке, даже если клиент не подписывался на эту опцию напрямую. В своей обычной корзине для покупок в электронной коммерции они дают потребителям возможность выбирать предметы домашнего обихода, такие как моющие средства и бумажные полотенца, которые будут пополняться ежемесячно.

Маркетинговые усилия Target устанавливают стандарты уже более десяти лет. Они курируют коллекцию продуктов, которые предлагают массовую привлекательность, предоставляют привлекательный контент для своего сообщества и всегда предоставляют потребителям несколько способов взаимодействия с их брендом и совершения покупок с уверенностью.

Формирование маркетинговой стратегии вокруг сообщества вашего бренда
Улучшение качества покупок в Интернете — это лишь малая часть расширения сообщества вашего бренда. Чтобы повысить уровень вовлеченности и лояльности клиентов, вы должны использовать подход, основанный на данных, к своей маркетинговой стратегии, чтобы стимулировать конверсии и увеличивать доход.

Используйте электронную почту для поощрения лояльности клиентов: персонализация и сегментация электронной почты больше не являются обязательными для маркетологов электронной коммерции. Используйте свою автоматизированную маркетинговую платформу для создания клиентских сегментов ваших самых прибыльных клиентов и вознаграждайте их лояльность специальными предложениями. Если вы являетесь клиентом Springbot, используйте сегменты RFM, чтобы извлечь выгоду из клиентов, которые продолжают возвращаться в ваш интернет-магазин, и попросите их оставить отзывы клиентов.

Используйте социальное доказательство: Когда у вас будет достаточно отзывов клиентов, начните использовать его для создания сообщества вашего бренда, показывая их в своем рекламном тексте и делясь ими в социальных сетях.Просто всегда сначала спрашивайте разрешения. Выберите обзоры, которые отвечают на конкретные вопросы вашего целевого рынка, такие как качество продукта и скорость доставки.

Получите ценную информацию о конкурентах: Конкуренция в мире электронной коммерции может быть жесткой. К счастью, новая Scorecard поможет оценить, насколько ваш магазин оценивается по сравнению с аналогами аналогичного размера. Откройте для себя ключевые показатели, такие как посещаемость сайта и социальная активность, чтобы помочь расширить сообщество вашего бренда.

Заключение
Благодаря сильному сообществу брендов у онлайн-компаний, продающих товары для дома, больше шансов конкурировать с Amazon и другими розничными торговцами. Продавцам электронной коммерции, особенно брендам, только вступающим в конкурентное онлайн-пространство, может быть сложно узнать, как стимулировать взаимодействие и вдохновлять чувство общности вокруг своего бренда.

Проанализируйте свои маркетинговые данные и используйте показатели, чтобы повысить лояльность и сообщество вокруг вашего интернет-магазина.Создание сообщества брендов может занять некоторое время, но это ключ к успеху в Интернете в долгосрочной перспективе. С правильными инструментами и знаниями даже самый маленький магазин электронной коммерции может произвести фурор и разрушить гигантов отрасли.

Реклама товаров повседневного спроса – как отличают себя опытные бренды?

Представьте сцену.

Вы находитесь в оживленном супермаркете. Это вечер понедельника. Есть около 500 вещей, которые вы бы предпочли сделать. Мыть собаку. Мойка автомобиля.Мытье головы.

Что угодно, только не эта пытка.

Вы помните, что у вас закончились предметы первой необходимости – вещи, без которых вы не можете вести дом; стиральный порошок, шампунь, зубная паста — вещи, которые вы покупаете регулярно, но, к счастью, не обходятся вам в копеечку.

Вам нужно выбирать из сотен товаров на полках, брендов, которые вы видите каждый день, но не обращаете на них особого внимания.

Пока вы идете по проходам, просматривая множество логотипов вокруг вас, вы вспоминаете все разговоры в Твиттере о недавно запущенной кампании Dove «Beauty Patch» — ваша хроника была полна ретвитов и постов об этом, люди, казалось, лайкали Это.

 

Это было другое – что-то новое. Вы видели несколько твитов от друзей, в которых говорилось, что им это понравилось, и они собирались пойти и купить некоторые из их продуктов.

Вы берете шампунь Dove и кладете его в корзину.

Иди домой. Вы не моете собаку. Вы не моете машину. Вы делаете мыть голову. Вы твитите об этом. И ты не единственный.

 

Бренды товаров для дома становятся умнее, когда дело доходит до рекламы.

Быть на телевидении уже недостаточно.

Мы проводим все больше и больше времени в Интернете, и именно здесь бренды теперь обращаются к нам — так как же сообразительные бренды выделяются на перенасыщенном рынке?

Компания Dove использовала реальных людей вместо актеров в хитроумной вирусной рекламной кампании, охватившей миллионы людей и вызвавшей огромный ажиотаж в Интернете на их рынке.

Это не единственный бренд, который оказывает большое влияние на рекламу в социальных сетях.

Взгляните на график ниже.

Почему Purex упоминается в Твиттере чаще, чем любой другой ведущий бренд товаров для дома? Что люди могут сказать о повседневном бренде, который намного больше, чем любой другой?

Компания Purex извлекла выгоду из возможностей прослушивания социальных сетей и перенесла свои рекламные усилия в Интернет.

В рамках одной кампании они нацелились на 2000 матерей — ключевых влиятельных лиц в твитосфере и блоггеров с большим охватом — и предоставили им бесплатные продукты Purex.

Результат? Груз положительных рекомендаций и онлайн-разговоры о бренде.

 

Purex опережает конкурентов, когда дело доходит до онлайн-общения — их использование влиятельного маркетинга окупилось, большое время.

И, как вы доказали, пока вы мылись в душе, смывая адские покупки в понедельник вечером в супермаркете, маркетинговая кампания Dove успешно превратилась в распродажу.

Отличные новости для них, но как они на самом деле это измеряют? Как они узнают, что вы и другие люди видели кампанию и в результате намеревались приобрести продукты?

И, что более важно, как вы, как бренд, можете сделать то же самое?

Мы внимательно рассмотрели это в нашем отчете о товарах для дома и личной гигиены — мы нацелились на несколько брендов с помощью Brandwatch Analytics и внимательно выслушали онлайн-разговоры, происходящие вокруг них.

Безусловно, это отличная новость — иметь возможность внимательно присмотреться и проанализировать, что люди думают о бренде в целом, но еще лучше иметь возможность по-настоящему сосредоточиться на конкретных рекламных кампаниях и оценить настроения вокруг них в частности.

Более того, вы действительно хотите видеть разговоры, в которых люди выражают намерение совершить покупку как прямой результат ваших затрат на рекламу, верно? Вы хотите увидеть, приносит ли ваша кампания холодные наличные деньги?

Можно.

Отслеживание кампании и измерение намерения совершить покупку — это лишь несколько интересных вещей, которые мы рассмотрели в отчете . Его можно загрузить бесплатно — вы можете получить свою копию здесь,  или нажать красивую кнопку ниже.

Пока ты это читаешь, я пойду по магазинам. Все эти разговоры напомнили мне, что у меня закончился увлажняющий крем — я мог бы просто взять что-нибудь из той штуки Dove, о которой все твердят.

[cta_button title=»Отчет о товарах для дома и личной гигиены за 2014 год″ text=»Загрузи меня!» цель=”https://www.brandwatch.com/report-household-products/»]

 


Как рекламодатели продавали работу по дому домохозяйкам

Реклама многое говорит нам о том, как компании хотят, чтобы потребители смотрели на их продукты. Автомобиль может продаваться как удовольствие от вождения, или как безопасный и надежный, или как яркий и вызывающий зависть. Так что же реклама товаров для дома — пылесосов, кухонной техники и чистящих спреев — говорит нам о работе женщин по дому? В статье 1990 года для «Гендер и общество» Бонни Дж.Фокс исследовал этот вопрос, проанализировав рекламу, появившуюся между 1909 и 1980 годами в Ladies Home Journal, , самом читаемом женском журнале на протяжении большей части двадцатого века.

Идея о том, что бытовые технологии освободит женщин от работы, никогда не была преобладающей темой в рекламе. В некоторых объявлениях действительно обещали пылесос, который «делает всю мою работу», или швейную машину, которая снимает «усталость и истощение». Но эта тема присутствовала только в 13–21 % рекламных роликов в каждый из периодов, изученных Фоксом, с 1909 по 1950 год.В более поздние периоды, между 1969 и 1980 годами, она составляла всего 5-6 процентов.

Одной из самых распространенных тем, встречавшихся примерно в трети рекламных роликов на протяжении десятилетий, было качество работы по дому, которую женщины могли выполнять с помощью новых технологий. Реклама 1920 года обещала «идеальные результаты» в приготовлении джемов и желе. Было много апелляций к научным стандартам очистки, например к одному продукту, который «собирает всю грязь, все примеси».

Объявления, посвященные просто характеристикам продукта, также были распространены.Например, в одной рекламе 1949 года технология горелок описывалась как «величайшее достижение в газовой кулинарии в Америке».

Фокс размещает рекламу в контексте страны, в которой женщины становятся менее очевидными участниками экономической производительности своих домохозяйств. В первые годы двадцатого века становилось все менее и менее вероятным, что жены будут держать скот, брать постояльцев или иным образом зарабатывать деньги. Между тем, занятость домашней прислуги в домохозяйствах высшего и среднего класса сокращалась, и матери также лишались помощи своих детей, поскольку обязательное школьное образование расширилось по всей стране.

Все это давало домохозяйкам веские основания для снижения своего статуса. Фокс утверждал, что, сосредоточившись на высоких стандартах и ​​научно проверенных современных инструментах, рекламодатели представили ответ на эту проблему: определение работы по дому как серьезной работы. В 1960-х и 1970-х годах, когда реклама таких товаров, как сигареты, заимствовала язык «освобождения» у феминистского движения, товары для дома особенно редко обещали избавление от тяжелой работы. Фокс утверждал, что подобное сообщение подорвало бы идею о том, что уборка и приготовление пищи — это настоящая работа.

Опираясь на работы других ученых, Фокс отметил, что это соответствует тому, как женщины фактически выполняли работу по дому в двадцатом веке. Устройства для экономии труда не привели к тому, что домохозяйки стали сокращать часы работы дома. Вместо этого они брали на себя работу, которую раньше выполняли другие члены семьи, или повышали свои стандарты чистоты. Кажется, единственный раз, когда женщины действительно выполняют меньше работы по дому, это когда они получают оплачиваемую работу. Другими словами, требуется новый вид «серьезной работы», чтобы заменить постоянную работу по дому.

Ресурсы

JSTOR — это цифровая библиотека для ученых, исследователей и студентов. Читатели JSTOR Daily могут бесплатно получить доступ к оригинальным исследованиям наших статей на JSTOR.

Автор: Бонни Дж. Фокс

Гендер и общество, Vol. 4, № 1 (март 1990 г.), стр. 25-40

Sage Publications, Inc.

Придайте изюминку своей стратегии продажи предметов домашнего обихода

Любите ли вы готовить, стремитесь иметь безупречный дом или просто хотите иметь в своем доме самое необходимое, скорее всего, у вас есть любимый предмет домашнего обихода.Люди легко запоминают бренды, рекламируемые на их любимых товарах или даже на тех, которые они используют регулярно. Таким образом, товары для кухни и дома — отличный способ предоставить конечным пользователям предметы, которые могут стать незаменимыми в их доме.

Мы поговорили с Дэниелом Килманом, вице-президентом по продажам столовых приборов американского производства, Уэверли, Айова; и Лиза Баском, вице-президент Amerifoam – The House of Foam, Бруклин, штат Мичиган, чтобы узнать, как увеличить продажи с помощью рекламных товаров для кухни и дома.

Широкий выбор для дополнительной коллекции
Выбор, качество и цена — три области, на которых дистрибьюторы могут сосредоточиться одновременно, не вызывая лишнего стресса. Кильман упомянул, что конечные пользователи любят пополнять свою коллекцию, поэтому здесь важно обеспечить широкий выбор.

«Мы концентрируемся на производстве лучших кухонных ножей и кухонной утвари, — сказал Кильман. «Покупатели тяготеют к товарам, которые соответствуют их бюджету или рекламе. Обширный выбор позволяет дарить подарки на протяжении многих лет — и покупатель, и дистрибьютор могут оценить простой процесс выбора каждый год.И клиентам нравится пополнять свою коллекцию».

Дистрибьюторам следует обратить внимание на товары, которые конечные пользователи будут использовать на регулярной основе, например, этот нож для нарезки томатов от столовых приборов американского производства.

Однако это не означает, что качество должно быть скомпрометировано. Убедитесь, что изделия прочные и долговечные, иначе вместо
впечатлений они будут собирать пыль.

Компания Bascom сообщила, что одними из самых популярных продуктов Amerifoam являются универсальные чистящие скрубберы.

«Отклики ошеломляющие, потому что они гарантированно не поцарапают любую антипригарную поверхность», — отметила она.«Эти продукты очень прочные и сохраняются в течение нескольких месяцев. Их можно легко дезинфицировать в посудомоечной машине. С ростом популярности гранита и нержавеющей стали эти скрубберы достаточно прочны для глубокой очистки, но не слишком абразивны, чтобы повредить их».

Инновационный ответ
Вы когда-нибудь были в магазине и видели уникальный товар, который привлек ваш интерес и заставил вас попробовать его только потому, что вы никогда не видели и не использовали его раньше? Вы знаете ответ: Конечно! Отличный способ выделиться и привлечь внимание большего количества людей — предоставить инновационные товары.Эти товары могут даже стать вашими бестселлерами. Популярные в настоящее время продукты American Made Cutlery включают «ножи для очистки овощей, ножи для стейков и набор для разделки», — сказал Килман.

«Нож для помидоров — наш второй бестселлер, потому что в большинстве домов его нет, а широкие зубцы обеспечивают удивительный опыт нарезки — помидоров, зеленого перца, лука — всех видов продуктов!»

Таким образом, дистрибьюторы не должны бояться внедрения новых продуктов и идти на это.

Образцы, Образцы, Образцы
Когда люди не уверены, покупать товар или нет, раздача образцов поможет развеять любые сомнения.

«Когда вы раздаете эти предметы в качестве образцов, а затем получаете такие положительные отзывы от клиентов, они вызывают невероятный ажиотаж», — сказал Баском.

Образцы

позволяют конечным покупателям получить непосредственный опыт и впечатление о продукте. И, если это окажется приятным, они сохранят образец, чтобы вспомнить, где они его взяли, и, возможно, совершить покупку.

«Вторая реакция — это когда они используются
и становятся любимыми предметами в ящике стола», — сказал Кильман.
«Часто их начинают называть по логотипу — «где банковский нож XYZ?»

Сочетание
Еще один отличный способ увеличить продажи товаров для кухни и дома — сочетать их с другими сопутствующими товарами. Любой случай может стать прекрасной возможностью представить тему и воспользоваться этой стратегией — праздники, смена сезона, события и многое другое.

«Каждая акция уникальна: серверы для пирогов дарят с пирогами на День Благодарения, ножи для овощей дарят с садовыми яблоками осенью», — сказал Кильман. «Существует множество возможностей для творческих врезок или броских фраз, таких как «кусок пирога» или «вырезать выше». Просто объединив два предмета, которые связаны друг с другом, можно создать совершенно новую акцию, которая определенно поможет увеличить ваши продажи.

Лучшие тенденции в рекламе товаров для дома

По мере приближения к концу года мы будем освещать тенденции на 22 ключевых рынках.Мы подведем итоги того, что произошло в каждой отрасли за последний год, и на что следует обратить внимание в 2022 году. Узнайте, кто является ведущим рекламодателем в каждой категории и сколько они тратят в разных форматах.

Дом там, где сердце. И где вы сейчас проводите большую часть своего времени.

Проводя так много времени дома, американцы с большей готовностью, чем когда-либо, переделывали свои дома, вкладывали средства в более дорогую мебель и содержали ее в чистоте.

Американцы потратили рекордную сумму на обустройство дома в 2020 году, несмотря на то, что СШАэкономика С. сократилась на 3,5%. Этот темп не сбавляет. «Расходы домовладельцев на благоустройство и техническое обслуживание увеличатся во второй половине [2021 года] и останутся повышенными до середины 2022 года», — говорится в последнем отчете, опубликованном в прошлом месяце Программой реконструкции будущего в Объединенном центре жилищных исследований Гарварда. Университет.

Американцам нужна прекрасная среда обитания. Другие хотели улучшить свой дом, чтобы воспользоваться раскаленным рынком недвижимости.

В любом случае они тратят больше на товары для дома, несмотря на рост цен.

Промышленность сталкивается с нехваткой рабочей силы из-за волны ушедших на пенсию бэби-бумеров и небольшого числа молодых новичков. Помимо нехватки рабочей силы, на количество товаров, импортируемых в США, влияют ныне печально известные проблемы с цепочками поставок. более дорогие товары американского производства.

В следующем году ожидается сильный рост. Какие бренды будут больше всего инвестировать в рекламу, чтобы воспользоваться этим подъемом на своем рынке?

MediaRadar Insights

Общие расходы и разбивка по форматам

В целом расходы в категории товаров для дома выросли на 12% в годовом исчислении (январь – октябрь 2021 г. по сравнению с 2020 г.).

Мы наблюдаем самый большой рост цифровой рекламы, которая выросла на 89% по сравнению с прошлым годом и достигла 1,2 миллиарда долларов. Расходы на рекламу в печати и на телевидении остались на прежнем уровне.

Рекламодатели потратили 2,5 миллиарда долларов на телевизионную рекламу. Печать приближается к миллиардной отметке, достигнув к концу октября 991 миллиона долларов.

Количество рекламодателей

Около 20 тысяч рекламодателей потратили 4,7 миллиарда долларов в 2021 году по сравнению с 20 тысячами рекламодателей, которые потратили 4,2 миллиарда долларов в 2020 году. категория. Это коэффициент удержания 59% у ведущих рекламодателей.

В общей категории уровень удержания в категории товаров для дома составил 48%.

5 ведущих рекламодателей – какие рекламодатели потратили больше всего в 2021 году?

1. Компания Procter & Gamble

В 2021 году компания Procter and Gamble вложила значительные средства в категорию товаров для дома. Они потратили более 1 миллиарда долларов, что составляет 56% их общих расходов.

Их инвестиции в цифровые технологии выросли более чем на 93% и составили около 240 миллионов долларов по сравнению с прошлым годом. Расходы на телевидение и печать снизились.Расходы на телевидение сократились на 8% до 1,5 миллиарда долларов, а их расходы на печать сократились на 28% до более чем 223 миллионов долларов. Доступные форматы включают вещание, онлайн-видео, Snapchat, Native и OTT.

Ниже приведена разбивка рекламных расходов Procter & Gamble на данный момент в 2021 году. Мы прогнозируем, что они, вероятно, выпустят 33 предстоящих запроса предложений, MediaRadar может помочь вам связаться со 194 ключевыми контактными лицами в P&G.


2. Reckitt Group Plc

Reckitt Group является ведущим рекламодателем в этой категории, выделяя 69% своего общего бюджета на рекламу товаров для дома.

Расходы Reckitt на рекламу выросли на 4% по сравнению с прошлым годом, а их инвестиции в цифровые технологии выросли более чем на 132% в годовом исчислении. Они вложили значительные средства в нативную и OTT-рекламу. На OTT-рекламу было выделено более 20 миллионов долларов. Более 172 миллионов долларов было потрачено на телевизионные ролики, а более 44 миллионов долларов было размещено в цифровом формате.

Ниже приведена разбивка рекламных расходов Reckitt на данный момент в 2021 году. Мы прогнозируем, что они, вероятно, выпустят 7 предстоящих запросов предложений, MediaRadar может помочь вам связаться с 54 ключевыми контактными лицами в Reckitt.


3. The Clorox Company

Компания Clorox — еще один крупный спонсор товаров для дома. 69% их бюджета выделяется на эту категорию.

Компания Clorox увеличила инвестиции в печатную и цифровую печать из года в год. Их самый большой процент увеличения рекламы пришелся на Snapchat, где их инвестиции выросли более чем на 1000% по сравнению с прошлым годом.

Онлайн-видео выросло на 69 % по сравнению с прошлым годом, Native выросло на 908 %, а инвестиции в подкасты выросли более чем на 267 % в годовом исчислении.

MediaRadar прогнозирует 8 вероятных запросов предложений и может связать вас с 79 ключевыми покупателями медиа из компании Clorox и их агентств.

4. Корпорация Sleep Number

Корпорация Sleep Number является крупным инвестором в этой категории. Они тратят 84% своего рекламного бюджета на эту категорию. Телевидение, печать и цифровое телевидение в этом году на пике популярности.

Их расходы на телевидение выросли на 15%, на печатные издания — на 42%, а на цифровое телевидение — на 97%.

Почти половина их расходов приходится на кабельное телевидение.

Ниже вы увидите подробную разбивку рекламных расходов The Sleep Number Corporation на данный момент. MediaRadar прогнозирует 1 вероятный запрос предложений и может связать вас с 15 ключевыми покупателями медиа из The Sleep Number Corporation и их агентств.

5. Johnson Family Enterprises

Восемь пять процентов расходов Johnson Family Enterprises приходится на эту категорию.

Они тратят значительные средства на цифровую, печатную и телевизионную рекламу. Цифровой рост на 185%. Печатные издания также выросли на 33%, в то время как телевидение упало на 12% по сравнению с прошлым годом.Расходы как нативных, так и OTT выросли более чем на 1000%. Примечательно, что они новые покупатели в Snapchat с инвестициями около 175 тысяч долларов.

В целом их инвестиции в рекламу выросли на 21% в годовом исчислении.

Ниже вы увидите подробную разбивку их рекламных расходов на данный момент. MediaRadar прогнозирует 6 вероятных запросов предложений и может связать вас с 30 ключевыми покупателями медиа из Johnson Family Enterprises и их агентств.

Следите за обновлениями, подобными этому. Подпишитесь на наш блог , чтобы получать больше обновлений о коронавирусе и его влиянии на экономику.

бетон5 :: Бытовой

Повседневная жизнь среднего американца и домашние дела постепенно менялись с конца 19 до начала 20 веков с появлением многих технологических новшеств, таких как электричество и телефон. Состоятельные американцы первыми увидели дом, освещенный электрической лампочкой. Электричество было источником инновационных изобретений, таких как стиральные машины, холодильники и пылесосы.

Выбранные ниже рекламные объявления иллюстрируют такие изменения в повседневной жизни.



AT&T Предвидит потребности в телефонной связи The Chicago Ledger , v. XLIV, no. 2, 8 января 1916 г., с. 9.

Bell Telephone Co. Ardmore Chronicle , т. 27, вып. 13, 1 января 1916 г., с. [5].

В статье «Телефон», опубликованной в St. James Encyclopedia of Popular Culture , автор Карпентер писал: «Телефонная компания Bell, первая в своем роде, была основана 9 июля 1877 года.. . . Телефон состоит из одних и тех же основных компонентов: источника питания, переключателя, номеронабирателя, звонка, передатчика и приемника». [Плотник 624]

Encyclopedia of Global Brands в статье о происхождении AT&T отмечалось: «Вплоть до истечения срока действия патента Bell в 1894 году Bell Telephone была единственной компанией, которая могла легально эксплуатировать телефонные системы в Соединенных Штатах. В 1899 году AT&T приобрела активы Bell, став материнской компанией Bell System вместо дочерней.После истечения срока действия патента по всей территории Соединенных Штатов возникли независимые телефонные компании. За 10 лет количество телефонов увеличилось на 1163 процента. Основная трудность с новыми компаниями заключалась в том, что они не были связаны между собой, из-за чего абоненты разных компаний не могли звонить друг другу, и эта ситуация не разрешилась до 1914 года». [AT&T 59]


Товары для дома


В книге « Never Done: A History of American Housework », опубликованной в 1982 году, автор Сьюзан Стассер писала: «Примерно между 1890 и 1920 годами массовое производство и массовое распространение принесли новые продукты и услуги — газ, электричество, вода, полуфабрикаты, готовая одежда, фабричная мебель и посуда — большому количеству американских семей.[Штрассер, 6]


Грязь Проклятие и болезнь Тряпка Фра: журнал утверждений , т. 10, вып. 4, январь 1913 г., с. Икс.

Грязь Проклятие и болезнь Тряпка

 

Полироль «3 в одном» Спутник молодежи: лучшее из американской жизни в художественной литературе, факты и комментарии , т. 92, вып. 46, 14 ноября 1918 г., с. 615.

Староанглийский воск Спутник молодежи: лучшее из американской жизни в художественной литературе Факты и комментарии , v.92, нет. 16, 18 апреля 1918 г., с. III.


В условиях упадка рынка свечей рынок мыла развивался к концу 1880-х годов, когда производители свечей и мыла прекратили выпуск своих свечей, сосредоточившись исключительно на мыловаренной промышленности. Были изготовлены отдельные линии фирменных мыльных продуктов с новыми и уникальными ингредиентами. Реклама мыла увеличилась с 1890-х по 1900 год, поскольку продажи продемонстрировали прибыльный рынок.


Мыло Sapolio Спутник молодежи: лучшее из американской жизни в художественной литературе Факты и комментарии , v.73, нет. 42, 19 октября 1899 г., задняя обложка.

Перлиновое моющее средство Джеймса Пайла Спутник молодежи: лучшее из американской жизни в художественной литературе, факты и комментарии , т. 73, вып. 42, 19 октября 1899 г., задняя обложка.


Удобства


Автор Мэри Эллен Снодграсс написала в Энциклопедии истории кухни , «. . . в 1900-х годах, когда стала доступной алюминиевая посуда, обеспечивающая более равномерную теплопроводность и, таким образом, прекращение самопроизвольного выкипания, которое требовало утомительной очистки.[Снодграсс, 350]


8 комбинированных квасцов для приготовления пищи Спутник молодежи: лучшее из американской жизни в художественной литературе, факты и комментарии , т. 92, вып. 27, 4 июля 1918 г., с. IV.

  Набор алюминиевых изделий The Chicago Ledger , v. XLIX, no. 35, 27 августа 1921 г., с. 21.

 

Хрустальная вода из стерлингового серебра Набор The Chicago Ledger , v. XLIX, no.35, 27 августа 1921 г., с. 16.

Серебряный хрустальный набор для воды

К 1900 году автор Ричард Дигби-Юнгер написал в своей статье «Революция журнала массового рынка» в Энциклопедии популярной культуры Сент-Джеймс : «Внутренние жилые помещения представляли собой место, где можно было заявить о себе посетителям, сохранив при этом индивидуальность, полезность и конфиденциальность их владельцев.Гостиные, также известные как лучшие или гостиные для викторианцев, были особенно важны…. Мебель, необходимая для того, чтобы отражать вкусы семьи в дизайне и искусстве, одновременно раскрывая их историю посредством разумного показа портретов, фотографий и других личных сувениров». [Digby-Junger, 300]


Предметы стола для гостиной Фра: журнал утверждений , т. 10, вып. 4, январь 1913 г., с. lviii.

Предметы столешницы для гостиной

Westclox Спутник молодежи: лучшее из американской жизни в художественной литературе, факты и комментарии , v.92, нет. 46, 14 ноября 1918 г., с. 613.

«Поскольку часы стали представлять совместное, общественное, а не личное время, они особенно нуждались в регулярности, согласованности и стандартизации. Для этого потребовались новые инструменты и новые навыки». — писал автор Эндрюс в своей статье «Измерение времени», опубликованной в многотомном сборнике «Наука и ее времена». Таким образом, «успех этих устройств и созданный ими механический взгляд привели к культурным изменениям». [Эндрюс 448]



Каталожные номера

Волосон, Венди А.«Убеждающие: первые американские рекламщики и маркетологи. (История на обложке)». Ephemera Journal 15.1 (2012): 8. Америка: история и жизнь . Веб. 9 мая 2016 г.

Норрис, Джеймс Д. Реклама и трансформация американского общества, 1865-1920 гг. . Нью-Йорк: Greewood Press, 1990, 30. Печать.

«АТ&Т». Энциклопедия мировых брендов . 2-е изд. Том. 1. Детройт: Сент-Джеймс Пресс, 2013. С. 59–62. Виртуальная справочная библиотека Гейла .Веб. 22 ноября 2016 г.

Карпентер, Джеральд. «Телефон.» Энциклопедия популярной культуры Сент-Джеймс . Эд. Сара Пендергаст и Том Пендергаст. Том. 4. Детройт: St. James Press, 2000. 624. Виртуальная справочная библиотека Гейла . Веб. 8 ноября 2016 г.

Салсбери, Стивен. «Мыловаренная и моющая промышленность». Словарь американской истории . Эд. Стэнли И. Катлер. 3-е изд. Том. 7. Нью-Йорк: Сыновья Чарльза Скрибнера, 2003. 408. Виртуальная справочная библиотека Гейла .Веб. 8 ноября 2016 г.

Снодграсс, Мэри Эллен. Энциклопедия истории кухни . Электронная библиотека Тейлора и Фрэнсиса, 2005, 350. Электронная книга Google. Веб. 21 ноября 2016 г.

Дигби-Юнгер, Ричард. «Революция журнала массового рынка». Энциклопедия популярной культуры Сент-Джеймс . Эд. Сара Пендергаст и Том Пендергаст. Том. 3. Детройт: Сент-Джеймс Пресс, 2000. 299–302. Виртуальная справочная библиотека Гейла . Веб. 21 ноября 2016 г.

Эндрюс, Питер Дж. «Измерение времени. Наука и ее времена . Ред. Нил Шлагер и Джош Лауэр. Том 3: 1450–1699. Детройт: Гейл, 2001. 448. Виртуальная справочная библиотека Гейла . Интернет. 1 декабря 2016 г.


5 основных причин, по которым маркетологам следует обратить внимание на таргетинг на домохозяйства

Расика Наранг
Старший вице-президент по маркетингу, Viant

В то время как индустрия цифровой рекламы сталкивается с серией экзистенциальных вопросов, касающихся будущего данных и таргетинга, трудно не думать о том, что мы узнали за последние 18 месяцев:

Что общего у брендов, добившихся наибольшего успеха во время пандемии? Я имею в виду Instacart и Amazon, и, конечно же, Walmart и Netflix.

Ответ? Они не преследуют отдельных веб-пользователей рекламой, основанной на их привычках просмотра или личных данных. Они нацелены на членов дома.

По иронии судьбы, в то время, когда мы обсуждаем, нужно ли отрасли искать замену сторонним файлам cookie, самые успешные бренды опирались на домашнее хозяйство, которое (вновь) стало основной экономической единицей во время пандемии.

Этот фокус особенно выделяется в свете представленных альтернатив файлам cookie, таких как хешированные адреса электронной почты в качестве идентификаторов или возврат к контекстному таргетингу.Эти варианты в значительной степени кажутся либо слишком недоработанными, либо неоптимальными.

Тем не менее, дом предлагает удачную золотую середину, которая находится прямо перед нами. Вот пять причин, по которым таргетинг рекламы для домашних хозяйств заслуживает возрождения:

1. Дом мини-эконом

Households были проверенным и жизнеспособным маркетинговым механизмом на протяжении десятилетий, со времен журналов, телевидения и прямой почтовой рассылки до адресной телевизионной рекламы, а теперь и потокового контента. По данным U.S., средняя семья в США тратит 60 060 долларов в год на потребительские товары.S. Bureau of Labor, и колоссальные 88% решений о покупке принимаются или обсуждаются дома, согласно исследованию, проведенному фирмой интернет-маркетинга PebblePost. Думайте о домохозяйстве как об отдельной экономической единице.

2. Домохозяйства составляют конечную когорту

Поскольку мы ищем альтернативы для таргетинга, такие как кластеры единомышленников, домохозяйства служат идеальной когортой; они обладают уникальными свойствами и уже полностью сформированы (например, брендам не нужно создавать «кластеры» — люди сформировали свои собственные такие единицы, как они это делали буквально веками).Действительно, домохозяйство прекрасно уравновешивает потребность в детерминированных данных с необходимостью уважать конфиденциальность потребителей.

3. Домохозяйства также помогают брендам управлять сообщениями, а также

Поскольку многие устройства и браузеры ограничивают пользовательские сигналы, идентификация домохозяйства становится еще более важной в цифровой экосистеме, поскольку она позволяет улучшить управление обменом сообщениями с использованием традиционных показателей, таких как охват и частота. Это позволяет брендам создавать лучший потребительский опыт, чтобы, например, они не подавляли потенциальных клиентов шквалом рекламы.В то же время на уровне домохозяйства по-прежнему можно доставлять последовательные сообщения для дальнейшего пути клиента.

4. Бытовая атрибуция

Несмотря на то, что в целом сложно отслеживать личность отдельных потребителей на нескольких устройствах, платформах и в открытом Интернете, домохозяйства хорошо подходят для этого. Бренды могут изолировать коллекцию идентификаторов устройств в одном доме и напрямую отслеживать, когда член семьи выполняет действие на одном устройстве после просмотра рекламы на другом — учитывая, что 88% американцев используют второе цифровое устройство во время просмотра телевизора, по данным Nielsen. эта способность имеет решающее значение.Эта возможность измерять конверсии в семье позволяет проводить точный анализ расходов на рекламу, что становится все более важным для маркетологов, которым необходимо доказать, что их усилия приносят желаемый эффект.

5. Смарт-телевизоры все чаще становятся центром подключенного дома

По данным eMarketer,

Connected TV имеет 83% проникновения в домохозяйства, и, как и традиционный просмотр телевидения, просмотр CTV является совместным занятием членов семьи. Это тот случай, если они соседи по комнате или семья.По мере того, как CTV становится все более заметным, таргетинг на домохозяйства переводится гораздо лучше, чем веб-тактики, такие как ретаргетинг, учитывая совместное использование устройств и коллективный характер просмотра телевизора. После многих лет ожиданий и ажиотажа дом, наконец, становится «Подключенным домом» отчасти благодаря устройствам голосового поиска, таким как Alexa. Теперь бренды могут получить то, о чем они всегда мечтали: богатое полотно повествования, возможное только на экране телевизора, в сочетании с несколькими подключенными цифровыми точками взаимодействия, обеспечивающими точность, подотчетность и красоту повествования.

В 2021 году (и далее) индивидуальный маркетинг больше не нужен

Некоторое время идея охвата потребителей на индивидуальном уровне с помощью персонализированной рекламы была мечтой, но по множеству причин, начиная от проблем конфиденциальности и заканчивая прекращением использования файлов cookie и все более взаимосвязанным характером нашей повседневной жизни, это больше не является идеал.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *