Close

Геотаргетинг что это: Геотаргетинг — что это такое, как он работает и как его использовать

Содержание

Геотаргетинг — что это такое, как он работает и как его использовать

Покупатели активно используют смартфон для поиска информации о товарах и услугах неподалеку. А за последние годы количество поисковых запросов со словом «рядом» увеличилось на 150% («поесть рядом сейчас», «открытая заправка рядом» и «доставка близко сейчас»).

Кроме того, на пути к покупке пользователи обращаются за информацией не только к Поиску, но и к Картам.

Сервисы Google, к которым обращаются пользователи перед покупкой
Источник

Для бизнеса это служит отличным сигналом, чтобы адаптировать свои рекламные кампании под конкретные локации. Сам геотаргетинг может вызывать у пользователей опасение и чувство, что за ними следят. Однако выгодное предложение может заставить поменять свое мнение. Например, Facebook в своем исследовании пишет, что более 50% покупателей готовы получать индивидуальные предложения на телефон, пока находятся в офлайн-магазине.

Что такое геотаргетинг

Геотаргетинг – показ рекламы с учетом точного географического местоположения пользователей. Можно выбирать определенные страны, города, районы и даже конкретные места на карте (например, настроить рекламу на посетителей конкретных фитнес-центров города).
Использование геотаргетинга совместно с другими характеристиками пользователей дает возможность найти максимально заинтересованную аудиторию и исключить нерелевантную.

Если не настроить геотаргетинг и запустить обычную рекламу, то есть вероятность, что объявление будет отображаться жителям дальних регионов, которые не заинтересованы в покупке вашего товара. Например, они не будут делать заказа из-за высокой стоимости доставки или из-за долгого ожидания посылки.

Есть несколько видов геотаргетинга:

  • Локальный таргетинг – когда реклама показывается в пределах одного региона.
  • Гиперлокальный таргетинг – когда выбирается определенная область в пределах 500 метров либо обозначаются конкретные адреса (торговые центры, театры, аэропорты, парки, бизнес-центры и так далее).
  • Расширенный географический таргетинг – когда реклама показывается по запросам, которые включают название региона показа. Ее в этом случае могут видеть пользователи из любого региона.

Принцип работы геотаргетинга

Настроить геотаргетинг можно практически в любой рекламной системе (в Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook и других).
Рекламные системы собирают данные о местоположении пользователей по их IP-адресу. В аудиторию геотаргетинга попадают те пользователи, местоположение электронных устройств которых (смартфон, умные часы, планшет и ноутбук) было зафиксировано. При создании кампании вы просто указываете нужный регион, город или конкретный адрес, и система показывает рекламу тем, чье местоположение соответствует выбранному.
Разные платформы предоставляют разные возможности для поиска и сегментации аудитории.

Вы можете выбрать тех, кто:

  • находятся сейчас в конкретном месте;
  • были в определенном месте в определенное время;
  • живут или работают в указанном месте;
  • регулярно бывают в определенном месте;
  • приехали в качестве туристов.

Какие задачи поможет решить

Основная задача, которая стоит перед геотаргетингом, – это сделать рекламу максимально прицельной. Выбор конкретной территории плюс социально-демографические характеристики и интересы вашей аудитории защитит от показов и переходов нецелевых пользователей. Например, если ваш магазин работает только в одном городе и не занимается доставкой, то нет смысла делать кампанию на всю РФ.

Помимо этого, геотаргетинг поможет:

  • распространить информацию об открытии магазина, акциях, скидках для жителей конкретных районов;
  • собрать аудиторию, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
  • продвинуть малый бизнес в небольших городах и т.д.

Кому нужен геотаргетинг

Трудно представить себе ситуацию, когда геотаргетинг не будет полезен. Но есть некоторые сферы, где его точно стоит использовать:
  • если у вас бизнес с офлайн-точками;
  • если вы предлагаете продукты, которые являются сезонными для одних регионов, но круглогодичными для других.
Это всего лишь несколько ситуаций. Однако каждая компания может извлечь из геотаргетинга пользу. Даже если вы являетесь национальным брендом, на рынке вы будете чувствовать себя увереннее, если будете адаптировать кампании под конкретные области. Кроме того, чем более целенаправленной является ваша реклама, тем больше вы сможете узнать о своих клиентах.

Расширенный географический таргетинг

Не всегда нужно нацеливаться только на аудиторию, которая проживает в определенном регионе. В некоторых случаях пользователи могут интересоваться товарами из других городов. Например, житель Иркутска может интересоваться арендой жилья в Санкт-Петербурге на время отпуска. Чтобы такие объявления не прошли мимо пользователей, можно настроить расширенный географический таргетинг.

Он позволяет показывать объявления по запросам c названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.
К использованию расширенного географического таргетинга стоит подходить с осторожностью. С одной стороны, вы можете найти заинтересованную аудиторию и охватить рекламной кампанией как можно больше пользователей. Особенно это актуально, если ваши товары или услуги не связаны с местом нахождения пользователя. Или, например, если у вас хорошо развита система логистики, и товар точно будет доставлено вовремя.

С другой стороны, интерес пользователей к предложениям из других регионов может не принести существенных результатов и лишь потратит бюджет. Также есть вероятность получить высокий процент показов с отсутствием кликов. А это может негативно сказаться на общем результате кампании.

Мобильный геотаргетинг

Исследование цифровой сферы Digital 2020, которое каждый год проводят We Are Social и Hootsuite, показало, что на мобильные устройства теперь приходится больше половины времени, которое мы проводим в интернете – 50,1%.
Яндекс.Радар также показывает, что доля мобильного трафика с каждым годом становится больше. За последние пять лет он опередил десктоп.



Данные о местоположении на мобильных устройствах – одна из важных функций для эффективного таргетинга. Детальная информация о местоположении позволит «поймать» целевых пользователей. Сегодня рекламные системы способны понять, является ли геопозиция пользователя его домом или местом работы. Вы можете моделировать различные ситуации и запускать кампании по их сценариям. Например, службы доставки еды могут таргетироваться на сотрудников бизнес-центров в конце рабочего дня. Или настигать пользователей в пробках. Вариантов для мобильного таргетинга можно придумать множество.
Технологии мобильного таргетинга активно используются уже несколько лет. Они отлично подходят для стимулирования посещения офлайн-магазинов. Например, французский журнал Elle объединился с приложениями ShopAdvisors и RetailMeNot. И, когда пользователь оказывался рядом с магазином, он получал уведомление о том, что здесь можно приобрести вещи из подборки редакции Elle.

Как настраивать географический таргетинг в социальных сетях

ВКонтакте
Здесь геотаргетинг – практически первая настройка при определении аудитории, на которую будет нацелена рекламная кампания. Можно выбрать конкретные регионы и города:

Также доступен выбор определенного места на карте и типа локации (дом, работа, регулярно бывает или находится сейчас).

Facebook
Здесь при создании аудитории можно выбрать город или регион, а также тип пользователей: жители, путешественники, недавние посетители.

Можно добавлять несколько мест сразу, выбрав тип местонахождения и радиус:

Instagram
В самом приложении не так много настроек для геотаргетинга. Можно выбрать местный или региональный уровень, определить текущее местоположение и выбрать нужный радиус.

MyTagret
При настройке кампании здесь можно выбрать конкретную точку на карте или регион (город). Также доступно две характеристики пользователей (те, кто регулярно там бывает, а также те, кто был недавно). К геотаргетингу можно добавить время (например, выбрать тех пользователей, кто бывает в конкретном месте только в рабочее время).



Как таргетировать аудиторию в Яндекс.Директе и Google AdWords



Яндекс.Директ
В самом рекламном кабинете можно выбрать регионы показа.


Если нужны более точные настройки, то лучше создать сегмент в Яндекс.Аудиториях. Можно выбрать тип геолокации: окружности и полигоны. В полигонах вы можете самостоятельно нарисовать область для геотаргетинга.

Google Ads
Определить географию будущей аудитории необходимо уже на первом этапе создания рекламной кампании. Можно выбрать конкретный адрес или желаемый регион. Далее Google покажет размер потенциальной аудитории.

Плюсы и минусы геотаргетинга

Среди преимуществ геотаргетинга можно отметить:
  • отсеивание нерелевантных пользователей;
  • достаточно простые настройки в интерфейсах рекламных систем;
  • возможность разделения потенциальной аудитории по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний;
  • доступ к статистике кампании и возможность ее мгновенной корректировки.
Из недостатков:
  • есть вероятность упустить потенциальных клиентов, если выставить строгие ограничения;
  • может вызвать у некоторых пользователей чувство, что за ними следят;
  • при создании узкоспециализированной выборки вероятна погрешность при сборе данных системой.
  • Советы
  • Ищите места, которые четко характеризуют интересы вашей целевой аудитории.
Например, продвигая приложение для бизнесменов в Сингапуре, в качестве одной из аудиторий мы выбрали посетителей крупных офисных и деловых центров. Нередко в оффшорных зонах компании регистрируют несколько юридических лиц, а значит в офисных центрах может находиться целевая аудитория.
  • Увеличьте продажи с помощью местных событий и мероприятий
Обязательно отслеживайте гастроли, спортивные события и другие культурные мероприятия города. Используйте информацию о них в своих объявлениях. Например, что через несколько недель в вашем городе пройдет фестиваль неподалеку от вашего офлайн-магазина. Вы можете привязать это событие и пригласить заглянуть к вам.
  • Подумайте, какие заведения находятся рядом с вами
Ресторан, аэропорт, театр, парк и так далее. Все это также можно использовать в своих рекламных кампаниях. Например, предложить заглянуть в вашу кофейню и взять напиток с собой для прогулки.
  • Дважды проверьте выбранные области
Банальный совет. Однако не поленитесь еще раз проверить адреса у всех запущенных кампаний.
  • Не увлекайтесь настройками
Слишком детально настроенные сегменты аудиторий (например, только один адрес) часто не дают нужных результатов из-за низкого трафика. В этом случае стоит расширять радиус и добавлять другие локации.
  • Отдельно рассчитывайте бюджет под каждый регион
В регионах условия ведения деятельности в целом и рекламных кампаний, в частности, могут кардинально отличаться. Это может отражаться и на ставках, и на ключевых запросах, и на уровне конкуренции в регионе. Например, стоимость запуска таргетированной рекламы в Москве и в Иркутске точно будет различаться.
  • Комбинируйте геотаргетинг с другими настройками
Комбинация географического таргетинга и, например, настроек времени показа объявлений помогает максимально учитывать потребности аудитории. Так вы можете нацелиться на тех людей, кто сейчас идет на работу, и, например, предложить им зайти в кафе на завтрак.

Заключение

Геотаргетинг эффективен не только для рекламодателя, но и для пользователя. Ведь это возможность получить необходимую информацию (товар, услугу) без лишних поисков. Реклама с учетом местоположения – это оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное место проживания/работы его аудитории. Также геотаргетинг пригодится и крупным корпорациям с филиалами и с возможностью доставки по всей стране или по всему миру. В этом случае они могут разрабатывать индивидуальные кампании для различных регионов с учетом их особенностей. Все это позволит получить лучшую отдачу от рекламы.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. 


Геотаргетинг

Географический таргетинг (геотаргетинг) — механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона или города.

Геотаргетинг базируется на технологии определения географического положения посетителя сайта по его IP-адресу.

Определение местоположения посетителя сайта позволяет:

 Показывать ему актуальные данные компании, например, телефон ближайшего к нему офиса.
 Рекламировать товары и услуги, которые можно получить в ближайшем месторасположении.
 Определять ближайший к клиенту офис продаж.
 Размещать на сайте региональные новости или прогноз погоды.

Принцип действия геотаргетинга

Основной принцип геотаргетинга – это работа с данными о местоположении пользователя, определяемые по IP-адресу. Такой вид таргетинга ограничивается городом или регионом — можно показывать рекламу по поисковому запросу только жителям Самары, Санкт-Петербурга или Московской области – это зависит от целей и задач рекламодателя.

Геотаргетинг позволяет привлекать аудиторию из удалённых регионов. Например, московская консалтинговая компания может без труда привлечь внимание сибирских нефтяников. А сочинское агентство недвижимости может сфокусироваться на более платежеспособной столичной аудитории. Это также эффективно для тех, кто занимается грузоперевозками по всей России.

Преимущества геотаргетинга при продвижении сайта

Если ваш сайт географически ориентирован, то процесс продвижения сайта становится намного более эффективным. Обычно, посетители, заметившие геопривязку к своему местоположению, относятся к сайту более доверчиво. Более того, выбирая конкретную территорию, вы обеспечиваете себя меньшей конкуренцией.

Механизм геотаргетинга позволяет региональным предприятиям не конкурировать в результатах поиска со столичными фирмами. Вместо того чтобы с помощью поисковой оптимизации пытаться растолкать столичных конкурентов, лучше быстро и гарантированно получить своё место в результатах поиска с помощью поисковой рекламы, настроенной на нужный регион.

Как мы увеличиваем конверсию с помощью настройки геотаргетинга?

1. Максимально четко определяем локацию ЦА

Пиццерия – самый наглядный пример. Для нее (а также для любого бизнеса предоставляющего услуги на местах) эффективнее будет искать клиента по местоположению, а не по полу, возрасту или интересам. Если в объявлении написано про доставку в течение получаса, то точно не следует рекламироваться тем, кто живет дальше получаса езды от вашего заведения.

2. Распределяем бюджет по регионам

Широкий охват аудитории обычно достаточно затратный. Для экономии бюджета рекламной кампании и обеспечения широкого охвата целевой аудитории мы используем распределение ставок за клик в соответствии с геозоной.

Например, event-агентствам и пиарщикам музыкальной группы, планирующей выступление в конкретном городе, необходимо поставить в приоритет именно этот город, но также настроить таргетинг на населенные пункты, расположенные примерно в часе езды от мероприятия.

3. Ищем клиентов рядом

Использование геозон позволяет определить радиус вокруг необходимого места. Например, реклама, рассказывающая про акции и спец. предложения ресторана будет интересна лишь находящимся в пешей доступности от нее.

4. Узнаем местоположение пользователей по истории поиска

Мы можем узнать вкусы и предпочтения каждого пользователя, выяснить, куда он ходит и что посещает, выявив историю его поиска.

Например, если пользователь вводит запросы про автосервис, ремонт автомобиля или шиномонтаж в Тимирязевском районе, можно настроить таргетированную рекламу о другом автосервисе с аналогичными услугами в этом районе.

5. Локализируем посадочные страницы

Важно локализировать лендинги: если ваш потенциальный клиент, например, находится на территории России, он должен автоматически попадать на лендинг с доменом .ru. Если он находится в Украине – то на домен .ua. Таким же образом важно локализировать лендинги в пределах одной страны, например, пользователь западной Украины должен увидеть рекламу и попасть на лендинг украиноязычной страницы мобильного оператора life:), а житель восточных областей – русскоязычной.

Мобильный геотаргетинг в реальном времени

Согласно данным Local Search Association, CTR контекстной рекламы с геотаргетингом на мобильных выше среднего для всех бизнес-сфер.

Все больше поисковых запросов делается с мобильных устройств, а в некоторых отраслях они начинают обгонять десктопные.

Именно таргетинг сделал мобильную рекламу такой успешной и привлекательной. Он значительно увеличивает релевантность и процент вовлеченных пользователей, так как позволяет привлечь клиента в момент непосредственной близости от «точки продажи».

 

что это такое, каков принцип действия географического таргетинга на сайте

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56

Таргетингом (англ. target — цель) называется маркетинговый механизм, с помощью которого из числа всех интернет-пользователей выделяют только целевую аудиторию, соответствующую определенным критериям (географическим, временным, социально-демографическим и др.), чтобы донести до нее рекламное объявление.

Географический таргетинг

Гео таргетинг на сайте

Географический таргетинг (или геотаргетинг) на сайте дает возможность показывать рекламу целевой аудитории, которая пользуется различными услугами в том географическом регионе, который интересен рекламодателю.

Применение таргетинга

Настройки таргетинга дают возможность рекламодателям расходовать рекламный бюджет более рационально и получать максимально возможный результат. Принцип таргетинга используется поисковиками (определение различных характеристик пользователей при отправлении поискового запроса), также в баннерных сетях, контекстной рекламе, социальных сетях. В любом из этих сервисов рекламодатель может задать параметры, необходимые для его рекламной кампании, в зависимости от типа таргетинга и стоящих перед ним целей.

Принцип работы географического таргетинга

Принцип работы географического таргетинга базируется на данных пользователя о его местоположении, которые определяются по его IP адресу. Геотаргетинг может ограничиваться, к примеру, конкретным регионом или городом. Таким образом, если при установке параметров географического таргетинга рекламодатель задает показ рекламы по целевому поисковому запросу только для жителей Самары, то любой пользователь из этого города при вводе в строке поиска нужную фразу без географической привязки, увидит рекламное объявление, которое хотел донести до него рекламодатель.

Или возможна обратная ситуация, когда требуется показать рекламу пользователям не отдельного региона, а охватить более широкую территорию (к примеру, региональная компания осуществляет поставки техники во все регионы России). В таком случае в настройках географического таргетинга необходимо задавать именно ту географию, которая интересна рекламодателю.

Геотаргетинг (geo targeting): что это, возможности, преимущества

#Контекстная реклама #Маркетинг #Таргетированная реклама

Геотаргетинг представляет собой онлайн-рекламу, в которой учитывается месторасположение целевой аудитории с учетом страны, области, региона и т. д.

Суть geo targeting заключается в том, что если настроить, например, показы объявлений исключительно для жителей Рязани, Москвы и Твери, то они будут отображаться только в выбранных регионах. При этом, в ряде случаев возможно настраивать рекламу по конкретным точкам на карте с определенным радиусом до нескольких километров.

Геотаргетинг — механизм показа объявления, которое соответствует конкретному географическому расположению представителей целевой аудитории. Главная цель этого механизма заключается в увеличении эффективности и отклика на рекламное объявление путем «прицеливания» к нужной аудитории.

В основе механизма геотаргетинга лежит определение IP-адресов пользователей. Что и позволяет максимально точно фокусироваться на нужной аудитории, выделив из большого сегмента лишь заинтересованных людей.

Таргетированная реклама для бизнеса

Какие возможности открывает геотаргетинг

Сразу стоит отметить, что используется геотаргетинг может буквально в любой рекламе. Чаще всего его применяют в социальных сетях, РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) и Google Ads.

Применение геотаргетинга позволяет вебмастеру:

  • В значительной мере увеличивать эффективность рекламных кампаний за счет увеличения конверсий — то есть шансы, что посетитель станет покупателем, значительно повышаются.
  • Снизить цену показа рекламы, публикуя объявления в тех регионах, где она будет стоить дешевле (не в столице и Санкт-Петербурге, например).
  • Перестать конкурировать с крупными компаниями, предлагая свои товары и услуги лишь в определенном регионе.
  • Показывать потенциальным клиентам исключительно те предложения, которые могут их заинтересовать (в удобном формате и вместе с адресами, телефонами, временем работы и т. д.).

Преимущества использования геотаргетинга

Логично, что наибольшую эффективность геотаргетинг показывает для тех веб-проектов, которые имеют товару/услуги, ориентированные на пользователей с конкретных регионов.

Как показывает практика, пользователи, которые видят привязку рекламы к определенному региону, относятся к ней более лояльно, с повышенным уровнем доверия.

Выбирая определенный регион для показа рекламы, вы значительно уменьшаете число конкурентов, так как мелкие местные компании не будут конкурировать с крупными.

что это такое, для чего нужен, и как настроить geotargeting для сайта? – Elit-Web

Применение географии в продажах сегодня — важный и популярный инструмент в руках маркетологов. Пользователи делятся информацией о себе в социальных сетях, их перемещения можно отследить по IP-адресам. В поисках нужного товара либо услуги они используют «Карты» и «Поиск».

Все это делает возможным географический таргетинг. С ним рекламные сообщения стали более целевыми, что помогает маркетинговым кампаниям привлекать больше конверсий.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг (geotargeting) — это в веб-разработке и интернет-маркетинге алгоритм выдачи содержимого в соответствии с географическим положением пользователя.

Данный механизм показа рекламы и контента также позволяет с максимальной точностью сегментировать целевую аудиторию. На простом уровне это использование данных о местонахождении потребителя (страна, город). Более точные данные о геолокации позволяют собрать еще больше информации о посетителе и его интересах, что помогает сделать рекламу максимально релевантной.

В зависимости от задач и особенностей бизнеса геотаргетинг используют в поисковой, контекстной и медийной рекламе, в соцсетях и SEO-продвижении.

Для чего нужен географический таргетинг?

Сложно сказать, в какой ситуации геотаргетинг не будет полезен. Для некоторых сфер деятельности его использование необходимо. Речь идет о:

  1. Региональных компаниях, которые предлагают свою рекламу только релевантной ЦА и, следовательно, рационально используют рекламный бюджет.
  2. Бизнесе, который не предусматривает продажи онлайн, но может привлечь больше клиентов, рассказав о себе заинтересованной аудитории вблизи.
  3. Компаниях, работающих исключительно на доставку или предоставляющих услуги только на местах. В этом случае эффективнее искать клиента, ориентируясь на локацию, а не на пол, возраст, интересы. Кроме того, если компания заявляет о доставке в течение, например, часа, то следует настроить рекламу только на тех, кому она успеет довезти свой товар.
  4. Сфере услуг (медицинские центры, салоны красоты, фитнес-клубы, адвокатские конторы и пр.).

Но даже национальные бренды смогут увереннее чувствовать себя на рынке, если будут настраивать кампании под конкретные области. К тому же более целенаправленная реклама поможет лучше понимать, кто является вашими клиентами.

Как работает геотаргетинг?

Он есть на всех основных платформах управления рекламой. Настроить геотаргетинг можно практически в любой рекламной системе: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads Manager и др.

Прежде чем приступить к настройкам, маркетинговая команда должна хорошо изучить географию своей аудитории. Определить, какого масштаба они хотят ее видеть, насколько индивидуальной она должна быть. Ориентироваться ли на посетителей, основываясь на их прошлых или текущих визитах?

Чем больше вы знаете о клиентах, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания. Чтобы точнее узнать местонахождение пользователя, применяют следующие технологии:

  • IP-адреса. Определение мест пребывания через стационарные устройства;
  • данные со станций мобильных сетей. Получение информации о пользователе по местоположению устройства;
  • файлы cookie. Это данные по запросам, перемещениям пользователя, которые остаются в истории браузера;
  • запросы в поисковых системах с указанием локации. Например, «кемпинги в Риме», «ремонт телефонов в Одессе» и пр.;
  • данные из соцсетей. Информация, которой пользователи делятся в соцсетях (о месте жительства, работы, отметки о посещенных местах).

Все эти инструменты помогают настроить максимально релевантные показы.

Какие задачи решает

Геотаргетинг повышает релевантность и эффективность рекламы. Пользователи лучше реагируют на интересующую их информацию, с большей долей вероятности откликнутся на объявление, показанное в нужное время и в правильном месте.

Итак, какие задачи поможет решить использование данных о местонахождении пользователей:

  1. Продвинуть локальный бизнес.
  2. Сообщить об открытии новой торговой точки, информировать о скидках, акциях и предложениях для жителей конкретного региона.
  3. Собрать клиентов конкурентов или смежных компаний.

Есть еще один важный момент для рекламодателей. Запуская одну рекламную кампанию на несколько городов, можно регулировать цену за клик с таргетингом на разные регионы и оптимизировать затраты на рекламу.

Преимущества и недостатки геотаргетинга

Преимущества геотаргетинга:

    1. Увеличение конверсии благодаря:
  • высокой точности определения локации целевой аудитории;
  • распределению бюджета по регионам. Цена за клик зависит от геозоны.
  • привлечению клиентов, которые находятся вблизи;
  • изучению поведения, вкусов и предпочтений клиентов через истории их поиска;
  • локализации посадочных страниц.
  1. Снижение конкуренции. Геотаргетинг позволяет региональным компаниям не сосредотачиваться на поисковой оптимизации, когда они конкурируют с крупными бизнесами национального масштаба в поисковых системах. Нужно лишь настроить рекламу на определенный регион.
  2. Оптимизация бюджета.

Инструменты Google Analytics позволяют предпринимателю отслеживать эффективность маркетинговых кампаний в разрезе географии. Это помогает оптимизировать использование бюджета.

Недостатки:

      1. Понимание аудитории. Требуется знание целевой аудитории по географическому критерию.
      2. Ошибки при настройке. Присутствует риск потерять клиентов из-за выставления слишком строгих ограничений.
      3. Вероятность погрешности. Собранные системой данные будут не совсем точными, если создается узкоспециализированная выборка.
      4. Конфиденциальность пользователей. С использованием VPN и возможностью скрыть IP становится сложнее определять местонахождение.

Расширенный географический таргетинг

Когда есть смысл расширить географию показов, настраивают расширенный географический таргетинг. Рассмотрим его подробнее.

Расширенный геотаргетинг предполагает сочетание двух видов таргетинга – географического и по ключевым запросам.

Он предоставляет возможность увидеть объявления пользователям из других регионов, если их поисковые запросы содержат название региона показа. Расширенный геотаргетинг поможет увеличить продажи, но с ним следует быть осторожнее, чтобы не спустить рекламный бюджет на незаинтересованных людей.

Например, вы какое-то время находились в Харькове, там вам пришлось отремонтировать свое авто. Через поиск вы нашли автосервис и воспользовались им. Через несколько дней вам снова пришлось обратиться в сервис по ремонту авто, но к этому времени вы уже вернулись домой в Киев. В поиске вы ищете контакты, связываетесь с автосервисом, а он оказывается в Харькове, хотя вы уже не являетесь целевым клиентом для харьковской компании.

В Google Ads и Яндекс.Директе функция расширенного таргетинга по умолчанию активирована, когда вы создаете там рекламную кампанию. Если в ней нет смысла, не забудьте зайти в параметры и отключить ее в разделе «География».

Мобильный геотаргетинг

Данные о местоположении с мобильных устройств позволяют «ловить» целевых пользователей и создают условия для эффективного таргетинга. В отличие от расширенного, мобильный геотаргетинг работает так, что, наоборот, показывает объявления только тем, кто в данный момент находится в нужном радиусе.

Количество мобильных поисковых запросов о локальном бизнесе впервые превысило десктопы в 2015 г. в США. Именно таргетинг сделал мобильную рекламу такой успешной и привлекательной. Он значительно увеличивает релевантность и процент вовлеченных пользователей, так как позволяет привлечь клиента в момент непосредственной близости от точки продажи.

Кроме того, в мобильной рекламе используют геоповеденческий таргетинг. Информация о перемещениях пользователя, посещениях им общественных мест помогает выявить его интересы и привычки, чтобы с учетом этой информации показывать ему рекламные объявления.

Как настроить географический таргетинг в соцсетях?

Таргетированная реклама в социальных сетях использует данные, указанные самими пользователями в своих профилях.

Подробнее о видах, форматах и особенностях таргетированной рекламы в соцсетях вы узнаете в нашем материале «Таргетированная реклама в соцсетях: виды, форматы и особенности».

Сегментировать аудиторию по географии для Фейсбука и Инстаграма можно в Ads Manager в разделах «Местоположение» и «Аудитория». Там вы можете указать категории пользователей. В Ads Manager доступен выбор среди 25 стран, 250 населенных пунктов и 50 тыс. почтовых индексов. Доступны также метки с радиусом для увеличения охвата аудитории и добавления точек за пределами локации.

Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директе и Google AdWords?

На этапе создания рекламной кампании следует определиться с локацией аудитории. В Яндекс.Директе и в Google AdWords вы можете настроить как локальный, так и расширенный геотаргетинг.

В настройках расширенный геотаргетинг включен автоматически. Если он не нужен, заходим в «Дополнительные настройки», открываем плашку «Расширенный географический таргетинг» и отключаем его.

Для более точных настроек в рекламном кабинете есть возможность выбрать регионы показа и сегментировать аудиторию.

Например, в Яндекс.Директе можно создать сегмент в Яндекс.Аудиториях. Сервис предлагает определиться с типом геолокации: слева есть возможность выбрать окружность, справа — полигон.

Далее можно поработать с такими настройками, как сбор аудитории, условия для ретаргетинга и др. Чем внимательнее вы с основными и дополнительными настройками, тем эффективнее будет работать реклама.

Настройки геотаргетинга в Google Ads также предусматривают выбор локации, языкового таргетинга и количества пользователей, которые увидят рекламное сообщение.

Можно выбрать конкретный адрес или желаемый регион. Далее Google покажет размеры потенциальной аудитории.

Географический таргетинг в SEO

С помощью географического таргетинга повышают конверсию сайтов. Здесь тоже важно правильно настроить рекламную кампанию.

Вот по каким данным поисковик определяет регион сайта:

      1. Контактная информация на сайте — номер телефона, название города, адрес и т. д.
      2. Контент — упоминание о месте либо какие-нибудь другие геоданные в текстах (названия населенных пунктов, компаний, услуг).
      3. Домен. Важно, если в нем есть название города либо какая-нибудь другая геопривязка.
      4. Инструменты Яндекс.Вебмастера. Они помогают привязать сайт к определенному региону.

Кроме того, выполнить геопривязку веб-ресурса можно в Яндексе и в Google. Речь идет об инструментах Я.Бизнес и Google My Business.

В заключение

Геотаргетинг – это хороший инструмент в руках маркетологов, позволяющий установить более релевантный контакт с клиентами, обойти конкуренцию и сэкономить бюджет на рекламу.

Чтобы эффективно его использовать, следует иметь четкое представление о своей целевой аудитории и правильно настроить таргетинг с учетом всех географических нюансов.

Геотаргетинг следует использовать всем видам бизнесам — локальным, национальным, международным, если они занимаются продвижением в интернете. Технологии геолокации постоянно совершенствуются, повышается точность определения местонахождения.

что такое расширенный географический таргетинг в Директе и Ads

Для чего нужен геотаргетинг в рекламе

При настройке рекламных кампаний и определении целевой аудитории один из важных параметров — местоположение клиентов. Где именно ваши потенциальные клиенты живут, работают, находятся в данный момент или в тот момент, когда у них может возникнуть потребность в вашем товаре или услуге.

Мы давно привыкли к тому, что в любом digital-канале можем выбрать геотаргетинг на уровне стран, регионов, городов.

Это хорошо работает, но нам нужно больше.

Тем более, что не всегда такой точности достаточно: малый и средний бизнес с фитнес-центрами, кафе и детскими кружками в первую очередь привлекает людей живущих или работающих рядом. Пытаться охватить весь большой город — напрасная трата денег.

Посмотрим, какие возможности для точного локального геотаргетинга предлагают основные рекламные площадки.

Контекстная реклама. Яндекс.Директ

В 2016 году Яндекс запустил отдельный сервис для работы с аудиторными сегментами — Яндекс.Аудитории https://audience.yandex.ru/

Сегодня это, пожалуй, самый функциональный инструмент из рассматриваемых. При этом нет гарантии, что итоговый результат будет лучшим, речь только о возможностях настройки.

Рекламодателю доступны 2 типа сегментов:

  • окружности

  • полигоны


  • Для окружностей доступно добавление до 1000 точек на карте. Если вдруг у вас больше — создайте несколько сегментов.

  • Радиус можно выбирать в диапазоне от 0,5 до 10 км.

  • В рамках одного сегмента можно создать до 10 полигонов общей площадью до 10 км2.

Полигоны — еще более аккуратный и точный способ таргетинга, предоставляющий возможность выбрать на карте конкретные здания и территории.

После того, как определились с местоположением, выбираем, как аудитория связана с местоположением. Доступны 3 варианта:

  • Регулярно посещает, живет или работает — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

  • Аудитория: была N дней за период — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

  • Аудитория: сейчас находится — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях.

Вы можете показывать рекламу такси тем, кто находится в аэропорту прямо сейчас или предлагать товары для путешественников тем, кто был там несколько раз за последние 3 месяца. В каждой ситуации можно выбрать подходящий вариант.

Все подробности можно найти в справке

https://yandex.ru/support/audience/segments/geo.html

Контекстная реклама. Google Adwords

Локальный геотаргетинг в Google Adwords появился намного раньше, чем в Яндексе, но сейчас уступает последнему по доступным вариантам настроек (нет геополигонов и выбора вариантов присутствия аудитории в конкретном месте)

Доступны 2 основных варианта уточнения геотаргетинга:

  • Точка на карте с радиусом (радиус доступен от 0,1 км. Действительно очень небольшая зона, и за счет этого можно компенсировать отсутствие полигонов, выбирая нужные объекты в местах плотной застройки)

  • Для некоторых крупных городов доступен выбор отдельных частей. Например, в Москве можно в качестве таргетинга выбрать округ 

Справка по геотаргетингу https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=ru

Таргетированная реклама. Facebook

https://www.facebook.com/business/help/202297959811696

Основной доступный инструмент — простановка точек на карте с радиусом.

Минимальный радиус 1 км. Во многих ситуациях это может оказаться слишком большой территорией (например, в центре города) и в аудиторию попадет много “лишних” пользователей.

С другой стороны, при слишком маленьких аудиториях алгоритмы Facebook часто работают неэффективно. Мы советуем аккуратно тестировать и самостоятельно оценивать эффективность этого инструмента для вашего бизнеса.


Для каждого местоположения доступен выбор параметра как именно люди соотносятся с этим местом на карте:

  • Все люди (по умолчанию): этот параметр позволяет настроить таргетинг на людей, которые находятся в определенном городе или местности. Сюда относятся в том числе люди, которые обновили информацию о своем городе в профиле Facebook, а также те, кто находится в этом месте по данным устройства или интернет-подключения.

  • Местные жители. Сюда также относятся люди, которые живут в пределах указанной вами местности. Это определяется по городу, который указан в их профиле Facebook, а также по данным об устройстве и подключении к Интернету.

  • Недавние посетители. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на людей, для которых это местонахождение указано как новейшее (в соответствии с информацией с их мобильного устройства и информацией о подключении, которую мы можем получить).

  • Путешественники. Сюда относятся люди, которые путешествуют по выбранной местности (в соответствии с информацией с их мобильного устройства и информацией о подключении, которую мы можем получить) и находятся более чем в 200 км от дома.

Таргетированная реклама. VK

Уже довольно понятный и привычный функционал: точка на карте, радиус от 500 метров, условия посещения:


Выделить что-то особенное конкретно у ВК сложно. Базовый набор есть — можно работать.

Таргетированная реклама. MyTarget

https://target.my.com/adv/help/campaign-settings#targeting_localgeo

В MyTarget локальный таргетинг обновился в марте 2018. Теперь нам доступно несколько интересных возможностей.

Базовый набор практически неизменный для всех систем:

  1. переходим в раздел “Локальный таргетинг”

  2. ставим точку на карте или используем поиск по адресу или названию организации

  3. выбираем радиус от 500 метров

  4. готово


Далее в новом разделе управления сегментами аудиторий выбираем, какие именно пользователи их этой локации нас интересуют:

  • находящиеся там прямо сейчас или посетившие это место недавно

  • регулярно посещающие

  • не находящиеся и не посещавшие — этот пункт самый интересный, такой настройки на других площадках нет.

Дополнительно можно задать правила сложения и пересечения нескольких сегментов, чтобы учесть более сложные условия и подобрать максимально релевантную аудиторию.

Геотаргетинг :: ИМПУЛЬС — контекстная реклама и продвижение сайтов

Иногда возникает вопрос – имеет ли смысл включать в геотергетинге страны, отличные от России, если рекламодатель не может продавать за пределами Российской федерации? Ответ не настолько однозначен, как это может показаться.

Когда есть клики, скажем, из Зимбабве, это вовсе не означает, что вождь местного племени достал свой ноутбук, зашел в Интернете в Яндекс (!) и набрал там на русском (!) языке запрос типа “компрессоры Бежецкого завода”. Скорее всего, это либо командировочные, либо отдыхающие люди, хорошо говорящие на русском языке.

И нельзя исключить, что коэффициент конверсии клика в клиента в данном случае будет не нулевым. Хотя, возможно, что этот коэффициент конверсии будет меньше, чем при геотаргетинге на территорию России. Весь вопрос только в том – насколько меньше. Если в десятки раз – тогда эти страны однозначно нужно исключать. Если отличия в конверсии составляют десятки процентов – тогда однозначно эти страны нужно оставлять. В этом случае те 10-15% от величины рекламного бюджета, которые приходятся на другие страны, будут работать почти так же, как и при географическом таргетировании на Россию.

Возможно, реальность где-то посередине, тогда другие страны нужно использовать в геотаргетинге, но с меньшей ценой за клик. В этом случае вместо естественных 10-15% на эти страны будет приходиться 1-5% расхода бюджета в зависимости от того, насколько меньшие цены за клик устанавливать.

Вывод близости решений задач максимизации количества кликов и количества клиентов не справедлив для решения задачи максимизации количества клиентов с точки зрения геотаргетинга. Чем дальше территориально расположен потенциальный клиент рекламодателя от местоположения этого рекламодателя (чем больше транспортных издержек будет включено в стоимость рекламируемого товара при перевозке внутри страны и таможенных издержек при перевозке между странами), тем меньше будет при прочих равных условиях конверсия клика в клиента. Для разных групп рекламируемых товаров этот факт может иметь либо большее, либо меньшее значение. К примеру, рекламировать скоропортящиеся продукты или строительный песок в других регионах просто бессмысленно. Для таких товаров конверсия клика в клиента в других регионах будет практически равна нулю. А, например, для производителей уникального дорогостоящего оборудования конверсия клика в клиента может практически не зависеть от местоположения потенциального клиента.

К примеру, рекламодатели, ориентированные только на местный рынок, весь бюджет тратят на свой регион. Есть производители продукции (то, что можно назвать b2b), которые ориентированы на всех потребителей, независимо от их местоположения. Такие весь бюджет тратят на все регионы. Но есть и фирмы (например, торгующие электротехникой), которые в основном ориентированы на местный рынок, но не против потратить часть своего рекламного бюджета (и не безосновательно) на остальные территории. Поэтому задача геотаргетинга не имеет дискретного решения.

Таким образом, алгоритм, реализующий решение задачи максимизации количества клиентов с точки зрения географического таргетирования, должен быть примерно следующий. Необходимо дать возможность рекламодателю устанавливать процент расхода бюджета на свой регион. Например, он хочет на свой регион потратить 70%. Тогда цены за клик, устанавливаемые контекстно-поисковой системой в остальных регионах должны быть такими (с учетом удаленности от этого региона), чтобы расход по остальным регионам составлял примерно 30%.

Можно, конечно, всего этого не делать, а создать 2 кампании. В одной задать геотаргетинг на свой регион, а в другой – на все остальные регионы. И, сообразно пожеланию рекламодателя по распределению бюджетов, установить в каждой кампании свои цены за клик. Это, так называемое, дискретное решение задачи максимизации рентабельности инвестиций с точки зрения географического таргетирования.

Посмотрим немножко шире на территориальные взаимодействия. Есть товары, есть цены основных производителей этих товаров. Есть транспортные (или таможенные) издержки при перевозе товаров из одного региона в другой. Если знать всю эту информацию, то можно с достаточной степенью точности сказать, куда и откуда имеет коммерческий смысл везти продукцию, а куда – не имеет. Это примерно то, что пыталась реализовать советская экономика. Имея, правда, в своем распоряжении на порядок меньшие информационные ресурсы. Скорее всего, и сейчас эта задача не имеет практического решения, но через какое-то время – вполне. И поисковики могут сыграть в этом определенную роль, если грамотно подойдут к решению задачи геотаргетинга.

Определение понятия таргетинг дано в этой статье.

Что такое геотаргетинг и стоит ли рекламировать таким образом?

Это случается с лучшими из нас.

Помню, не так давно я проводил рекламную кампанию для клиента о том, что он находится в «нью-йоркском состоянии ума». Нью-Йорк был в заголовке и в тексте.

Жаль, что кампания, которую я оптимизировал, предназначалась для Нью-Джерси. Упс! Я поймал это всего через день, но это не компенсировало потраченные впустую рекламные расходы. Я усвоил урок: один раз введи, дважды проверь.

Не секрет, что геотаргетинг открыл множество дверей для рекламодателей.Геотаргетинг помогает сосредоточиться на конкретном рынке, что приводит к более релевантным сообщениям и повышению рентабельности инвестиций.

Но иногда слишком много хорошего может стать проклятием. И в таких случаях геотаргетинг не так уж и хорош.

Ниже мы рассмотрим объявления с геотаргетингом и обсудим, как геотаргетинг может помочь или помешать вашим кампаниям.

Продолжайте читать или щелкните один из этих разделов, чтобы сразу перейти к нужной теме:

1. Наведение по радиусу

2.Геотаргетинг объявлений

3. Геотаргетинг в маркетинге

4. Программное обеспечение для геотаргетинга

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг — это способ, с помощью которого рекламодатели могут указать местоположение, в котором они хотят показывать свои объявления. Рекламодатели могут выбирать различный контент для своих объявлений в зависимости от географического положения. Это часто используется при рекламе для местных потенциальных клиентов.

Нацеливание на радиус

Радиусный таргетинг — это более конкретный тип геотаргетинга, который используется, когда вы хотите настроить таргетинг на потребителей в очень конкретном и точном местоположении.Используя свою учетную запись Google My Business, вы можете настроить радиус вокруг местоположения компании и настроить свою ставку, чтобы сделать ее выше, когда потребители входят в радиус этого местоположения. Например, возможно, ваши ставки для ключевых слов составляют 2 доллара, но когда потребитель находится в пределах одной мили от вашего магазина, вы хотите увеличить эту ставку до 2,75 долларов.

Вы можете настроить несколько различных стратегий таргетинга по радиусу — например, вы можете установить один целевой радиус в пределах пяти миль от вашего магазина за 1,50 доллара США, а затем другой целевой радиус в пределах двух миль от вашего магазина за 1 доллар США.75.

Вы можете изменить сумму ставки в зависимости от местоположения различных магазинов, если ваш бизнес также работает в разных местах. Возможно, вы установили радиус в семь миль от вашего местоположения в Бостоне и установили еще один радиус всего в двух милях от вашего местоположения в Нью-Йорке.

В конечном счете, таргетинг по радиусу может быть особенно полезен в качестве рекламной стратегии, если вы хотите увеличить посещаемость вашей физической витрины или если вы продаете продукт или услугу, которые часто покупаются на ходу.

Два примера? Магазин кроссовок, поскольку многие люди предпочитают выбирать обувь лично, чтобы обеспечить правильный размер, и магазин сэндвичей, поскольку сэндвичи часто покупаются относительно на ходу без слишком тщательного предварительного изучения покупателя.

Объявления с геотаргетингом

Чтобы объявления с геотаргетингом были успешными, вы должны настроить таргетинг на нужную область с нужным контентом в нужное время. Самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики попусту, — использовать точное местоположение. Например, если вы находитесь на Мауи, Гавайи и не предлагаете доставку в любую другую часть США.S., тогда вы хотите размещать рекламу только на Мауи.

Маркетологи предпочитают использовать рекламу с геотаргетингом по нескольким причинам. Ниже рассмотрим преимущества геотаргетинга:

1. Вы можете скрыть рекламу от конкурентов.

Если вы тестируете новую стратегию или предложение, вы не хотите, чтобы об этом узнали ваши конкуренты, верно? Скрыть свою рекламу от конкурентов можно с помощью комбинации геотаргетинга и исключения IP-адресов.

Благодаря исключению IP-адресов вы не позволяете людям из корпоративных офисов ваших конкурентов видеть вашу рекламу.А с геотаргетингом вы все еще можете размещать рекламу на их так называемом заднем дворе. Это обеспечивает безопасность вашей стратегии, не удаляя весь рынок из вашей стратегии поиска.

Во-первых, определите IP-адреса вашего конкурента. После идентификации вы можете исключить их из своих кампаний AdWords. Чтобы исключить эти IP-адреса:

  1. Нажмите на вкладку кампании
  2. Настройки щелчка
  3. Нажмите дополнительные настройки
  4. Нажмите исключения IP-адресов

Здесь вы можете ввести IP-адреса, которые хотите удалить.После исключения пользователи, выполняющие поиск с этих IP-адресов, больше не увидят вашу рекламу.

Почему это работает

Помните поговорку «с глаз долой, из сердца вон»? Ваши конкуренты следят за вашими маркетинговыми усилиями, но вам не нужно облегчать им задачу. Но исключение IP-адресов из определенных геотаргетинговых местоположений не является надежным. Он не будет учитывать удаленных пользователей из других мест. И конкуренты по-прежнему могут использовать такие инструменты, как SEM Rush и SpyFu, чтобы видеть, что вы делаете.

Исключение IP-адресов плюс геотаргетинг полезны в агрессивной отрасли, такой как автострахование. Но, если конкуренция не является жесткой, ваше время лучше провести в другом месте.

2. Вы станете актуальными на местном уровне.

В некоторых отраслях выгодно быть локальным и релевантным. Местные рестораны и малые предприятия с небольшим количеством офисов могут извлечь выгоду из локализованной рекламы. Но и крупный бизнес может. Политики и компании, занимающиеся недвижимостью, могут воспользоваться преимуществами геотаргетинга.

Для таргетинга на округ Конгресса используйте код округа Конгресса вместо города, штата или почтового индекса.

В сфере недвижимости большинство покупателей знают, в каком городе они хотят жить. Компании по недвижимости могут ориентироваться на простой запрос покупателя с локальной релевантностью.

Почему это работает

Таргетинг на избирательные округа гарантирует, что рекламу увидят только избиратели в этом районе. Это также означает, что конкуренция может быть нацелена на области, где им нужно больше избирателей.

В сфере недвижимости люди, плохо знакомые с процессом покупки жилья, идентифицируют себя с надежным источником. Weichert Realtors зарекомендовала себя как надежный источник благодаря использованию рекламных расширений. Показывая рейтинги продавцов и Миддлтаун в результатах, пользователи первыми проверят эту компанию.

Хотя геотаргетинг полезен для локальных кампаний, он не всегда подходит. Кроме того, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами, когда начнете использовать геотаргетинг. Ниже рассмотрим проблемы с геотаргетингом:

3.Возможно, вы не оптимизируете должным образом.

Вашингтон, округ Колумбия, и штат Вашингтон имеют мало общего, кроме названия. Но они быстро ошибаются. Вероятно, эти ортопеды из Вашингтона, округ Колумбия, хотят, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска по району метро округа Колумбия. Тем не менее, результаты карты относятся к практике ортопеда в штате Вашингтон. Это не очень актуально, не так ли?

Геотаргетинг позволяет детализировать или расширить ваши возможности. Знаете ли вы, что слово «Вашингтон» встречается в восьми поисковых запросах Google AdWords? Это увеличивает вероятность человеческой ошибки.

Как избежать неоптимизированной рекламы

Когда вы оптимизировали, вы определили аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется. Тот, кто ищет ортопеда в штате Вашингтон, не собирается переходить на ортопеда в Вашингтоне, округ Колумбия

Потратьте немного времени, чтобы добавить область, на которую вы хотите настроить таргетинг (Вашингтон, округ Колумбия), и исключить области, на которые вы не нацелены (штат Вашингтон). Оптимизированная платная поисковая кампания снижает расходы на рекламу и помогает повысить рентабельность инвестиций.

4.Гипергеотаргетинг может привести к тому, что местоположения будут конкурировать друг с другом.

При сегментировании кампании вы можете разделить ее по местоположению, продукту или услуге. Они оба имеют преимущества и недостатки. Но когда у вас есть несколько мест рядом друг с другом, это может иметь большое значение для успеха кампании.

Компании со многими расположенными близко друг к другу офисами должны сегментироваться по продукту или услуге, а не по местоположению.

На изображении ниже показаны четыре местоположения популярного бакалейщика на рынке бостонского метро.Он был оптимизирован для таргетинга в радиусе пяти миль вокруг каждого местоположения. Но вы заметите, что эти магазины пересекаются. Каждый продуктовый магазин конкурирует по одному и тому же ключевому слову, увеличивая цену за клик (CPC).

Как избежать конкурирующих мест

Сегментация по продукту или услуге по местоположению разумна, если все ваши местоположения делают ставки по одним и тем же ключевым словам. Это снизит цену за клик, увеличит отдачу и улучшит вашу производительность. Если разделение по продукту или услуге невозможно, рассмотрите возможность A/B-тестирования.Вы можете протестировать определенные ключевые слова и местоположения, стараясь не перекрывать целевую область.

Геотаргетинг в маркетинге

Теперь, когда мы знаем, что такое геотаргетинг, а также некоторые его преимущества и недостатки, у вас может возникнуть вопрос: «Как я могу использовать геотаргетинг в своих маркетинговых кампаниях?»

По сути, вы будете использовать геотаргетинг для доставки нужного сообщения в нужное время. Например, если я ищу «маркетинговое агентство», Google (или любая поисковая система) предоставит результаты в зависимости от моего местоположения.Я могу увидеть рекламу местного маркетингового агентства. Это объявление, скорее всего, будет успешным, потому что я активно ищу маркетинговое агентство в своем районе. См. пример ниже:


Однако геотаргетинг должен основываться не только на местоположении в реальном времени. Он также может быть основан на историческом местоположении, что означает, что он может быть нацелен на людей, которые недавно посещали регион. С другой стороны, он также может быть нацелен на тех, кто действительно живет в определенном регионе, а не просто проезжает мимо. Вы можете использовать все эти варианты геотаргетинга в своих маркетинговых кампаниях.

Итак, как ваши объявления будут отличаться в зависимости от местоположения?

Ваши объявления должны быть привязаны к местоположению, то есть в зависимости от местоположения они будут использовать разные:

  • Язык
  • Валюта
  • Предложения
  • Визуальные элементы

Например, ваше объявление должно учитывать культурные особенности. Он должен быть на правильном языке, отображать правильную валюту и включать визуальные элементы, соответствующие культуре. Определенному цвету повезло в одной стране, но не повезло в другой? Учитывайте эти культурные нормы при разработке объявлений и целевых страниц.

Кроме того, также важно подумать о том, как вы собираетесь использовать геотаргетинг в своих интересах.

Вы можете исключать определенные местоположения, использовать ключевые слова для конкретных местоположений, проводить местные кампании по повышению осведомленности и создавать настраиваемые целевые списки для своих объявлений. Например, вы можете проводить местную информационную кампанию для кофейни в Сиэтле. В вашем объявлении может использоваться ключевое слово, связанное с местоположением, например «Кафе в Сиэтле», и показываться только с почтовыми индексами Сиэтла.

Программное обеспечение для геотаргетинга

Программное обеспечение для геотаргетинга

  1. Таргетинг на местоположение Facebook
  2. Геотаргетинг Google Реклама
  3. Геотаргетинг в Твиттере
  4. Расположение и геотеги Instagram
  5. Геотаргетинг LinkedIn
  6. Таргетинг на местоположение Snapchat

Далее давайте рассмотрим некоторые социальные сети и маркетинговые платформы, поддерживающие геотаргетинг, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своей следующей рекламной кампании, ориентируясь на людей в местах, наиболее подходящих для ваших целей.

1. Таргетинг на местоположение Facebook

Имея более 2,7 миллиарда активных пользователей, Facebook, несомненно, является мощным рекламным каналом, но у этой большой аудитории есть свои недостатки, особенно если вы пытаетесь сэкономить расходы на рекламу, ориентируясь на определенную демографическую группу. К счастью, Facebook позволяет вам ориентироваться на пользователей по стране, региону или городу.

В Facebook Ads вы можете охватить людей на основе таких местоположений, как страна, регион или город, и, что еще более конкретно, вы можете настроить таргетинг по зонам свободной торговли (т.е. «GCC, Совет сотрудничества стран Персидского залива») или другие функции, такие как «Развивающиеся рынки».

Лучше всего то, что Facebook будет отслеживать эффективность вашей рекламы, и если он заметит, что ваши объявления работают лучше всего в определенных регионах, он перераспределит бюджет, чтобы обеспечить показ большего количества объявлений в этом месте.

Чтобы использовать функцию геотаргетинга Facebook, откройте свой Менеджер рекламы и найдите «Аудитория» в «Наборе объявлений». Кроме того, вы можете выбрать «Обзор» в Ads Manager, чтобы открыть раскрывающееся меню со странами и конкретными местоположениями.

2. Геотаргетинг Google Реклама

С помощью Google Ads вы можете настраивать таргетинг на пользователей на основе определенных стран, регионов или радиуса вокруг определенного местоположения. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на основе «групп местоположений», которые включают местоположения компаний, многоуровневые демографические данные или достопримечательности.

Например, я из Бостона, но недавно начал искать по запросам «Airbnbs в Юте» и «Походы в Юту». В результате теперь мне показывают рекламу отелей в районе Юты просто потому, что я проявил интереса в Юте.Если вы обычно являетесь туристическим направлением, имеет смысл показывать рекламу людям на основе функции достопримечательностей. Это часть расширенных параметров определения местоположения Google.

Кроме того, Google Ads позволяет вам исключить людей на основе определенных местоположений. Например, если вы отправляете товары только в пределах США, вы захотите исключить всех, кто находится за пределами США.

Чтобы настроить таргетинг на пользователей по местоположению, нажмите «Кампании» на панели инструментов Google Реклама, нажмите на конкретную кампанию, которую вы хотите изменить, а затем нажмите «Настройки».Оттуда щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с «Местоположения» и введите конкретную страну, регион или город, на который вы хотите настроить таргетинг.

Для таргетинга по радиусу нажмите «Места», затем значок синего карандаша, а затем выберите «Радиус». Оттуда вы захотите ввести адрес местоположения, которое вы будете использовать в качестве центра вашего радиуса — как только он будет выглядеть точно на карте, нажмите «Сохранить».

3. Геотаргетинг Twitter

Twitter позволяет нацеливать рекламные кампании на определенные страны, города или почтовые индексы.Это хороший вариант, если вы считаете, что Twitter является хорошей рекламной площадкой для вас, но вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов только из определенной области или региона.

Например, вы можете настроить таргетинг своей рекламы в Твиттере только на жителей Массачусетса или выбрать целую страну, например Ирландию.

Twitter выполняет геотаргетинг, отслеживая недавнее местоположение пользователя, включая веб-IP-адрес, мобильный сигнал GPS и мобильный сигнал WiFi.

Чтобы воспользоваться функцией геотаргетинга Twitter, просто нажмите «Таргетинг» во время настройки кампании, прокрутите до «Выберите местоположение, язык, технологию», а затем нажмите «Все > Местоположение».Оказавшись в этом разделе, вы можете выбрать конкретные регионы, на которые хотите настроить таргетинг.

4. Расположение и геотеги Instagram

Instagram позволяет вам отмечать сообщения с указанием местоположения, поэтому, когда пользователи будут искать это местоположение, вы обнаружите их. Например, я недавно искал хэштег #NewYorkCity прямо перед поездкой туда, поэтому я мог просматривать сообщения, чтобы найти интересные мероприятия и рестораны в этом районе.

Поскольку сообщения, помеченные местоположением, вызывают на 79 % больше откликов, важно, чтобы вы транслировали местоположения с помощью геотегов, хэштегов или стикеров в историях.Кроме того, при размещении рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию в зависимости от местоположения, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к пользователям, находящимся рядом с вашим физическим местоположением. Это также поможет пользователям найти вас в разделе «Обнаружение» в Instagram.

Чтобы использовать функцию геотаргетинга Instagram, перейдите в Менеджер рекламы Instagram и выберите определенные штаты, провинции, города или страны, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по маркетингу в Instagram.

5. Геотаргетинг LinkedIn

Если вы размещаете рекламу в LinkedIn, таргетинг на географическое положение является обязательным полем. Учитывая, как работает платформа, связывая вас с профессионалами в вашей отрасли и в вашем географическом местоположении, это имеет смысл. Кроме того, с более чем 2,8 миллионами местоположений по всему миру в LinkedIn у вас есть бесконечные возможности для таргетинга на определенные регионы, штаты или страны.

LinkedIn идентифицирует географическое местоположение пользователя на основе постоянного или долгосрочного местоположения, указанного пользователем, или IP-адреса для краткосрочных посещений.В рекламных целях вы можете ориентироваться только на долгосрочные, постоянные местоположения.

Чтобы настроить таргетинг рекламы на основе местоположения, просто выберите «Недавнее или постоянное местоположение» или «Постоянное местоположение» в раскрывающемся меню «Местоположения». Затем нажмите «+Добавить местоположения» в разделе «Включить», чтобы выбрать местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг. Когда вы начнете вводить местоположение в поле поиска, появятся варианты — щелкните те, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Кроме того, вы можете нажать «Исключить» и выбрать регионы или страны, которые вы хотите исключить.

6. Таргетинг на местоположение в Snapchat

Если вашей целевой аудиторией является молодежь (78% интернет-пользователей в возрасте от 18 до 24 лет используют Snapchat), Snapchat может стать хорошей платформой для тестирования новых кампаний. Snapchat позволяет настраивать таргетинг на основе местоположений, включая страны, штаты, регионы, города или медиарынки, почтовые индексы или адреса. Это позволяет вам ориентироваться на аудиторию, привязанную к определенному местоположению, с помощью ваших кампаний Snapchat.

Кроме того, Snapchat даже предлагает таргетинг по радиусу как функцию: либо ввод адреса, либо выбор пары широта или долгота — с таргетингом по радиусу вы можете ориентироваться в пределах .06 до 62 миль.

Если вы хотите настроить таргетинг на определенный тип местоположения, например, концертные площадки или кинотеатры, вы также можете сделать это с помощью категорий местоположений Snapchat. Это может быть хорошей идеей, если вы считаете, что ваша реклама будет работать лучше всего на основе чьей-то текущей активности. Например, возможно, вы демонстрируете рекламу своего ресторана морепродуктов в Лос-Анджелесе всем, кто находится на пляже недалеко от Лос-Анджелеса, поскольку многие люди жаждут роллов с лобстерами после купания.

Надеюсь, вы найдете в этом списке платформу, которая соответствует вашим потребностям.Если вы заинтересованы в проведении рекламных кампаний с учетом местоположения на нескольких платформах из этого списка, маркетинговый центр HubSpot может объединить и отслеживать эффективность всех этих кампаний в одном месте.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2015 года и обновлен для полноты информации.

Геотаргетинг 101: Что такое геотаргетинг рекламы?

Прогнозируется, что в следующем году будет как минимум 4.8 миллиардов пользователей мобильных телефонов по всему миру. По мере того, как компании и маркетологи пытаются охватить эту растущую аудиторию, подходы, основанные на местоположении, такие как геотаргетинг, становятся все более популярными. В этом руководстве объясняется, что такое геотаргетинг и как настроить геотаргетинг, чтобы привлечь больше внимания вашей аудитории. В нем содержится информация об эффективности геотаргетинга, а также маркетинговые примеры геотаргетинга, которые вы можете использовать для вдохновения. Хорошей отправной точкой является определение геотаргетинга.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг (также называемый геотаргетинговой рекламой) — это тип рекламы, в которой используются данные о местоположении, чтобы донести до потребителей сообщения, соответствующие их местонахождению и поведению.Эта рекламная технология отображает контент на основе автоматических или предполагаемых сведений о местонахождении потребителей. Например, автомастерская или автосалон может запустить рекламную кампанию с геотаргетингом, чтобы показывать определенную рекламу людям, которые находятся в пределах 10 миль от места расположения магазина. Реклама с геотаргетингом еще более специфична. Когда потребители выбирают службы определения местоположения для приложений на своем телефоне (например, приложения для розничной торговли или ресторана), реклама с геотаргетингом позволяет вам показывать рекламу на основе их фактического местоположения.Например, если вы управляете рестораном быстрого обслуживания или магазином одежды, вы можете показывать рекламу целевым потребителям, которые находятся рядом с помещением, и поощрять их посещение. В двух словах, геотаргетинг помогает рекламодателям создавать более релевантные, целенаправленные рекламные акции для потребителей, что приводит к увеличению вовлеченности.

Как сделать геотаргетинг

Хотите узнать, как работает программное обеспечение для геотаргетинга? Во-первых, он определяет местоположение пользователей. Это либо конкретное использование GPS, либо более широкое использование вышек сотовой связи.Во-вторых, программное обеспечение или приложение используют эту информацию, чтобы решить, какую информацию показывать этим пользователям. Есть два основных способа геотаргетинга потребителей. Первый, упомянутый ранее, — через приложение геотаргетинга. Это любое приложение, которое использует маркетинг на основе местоположения . Например, когда вы входите в приложение для доставки еды, вы увидите варианты, близкие к вашему местоположению. И когда вы ищете «стоматологи рядом со мной» в своем приложении карт, результаты являются примером геотаргетинга в действии. Вы также можете использовать программное обеспечение для геотаргетинга, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию.Например, GroundTruth предлагает рекламные услуги геотаргетинга, которые включают в себя три важных инструмента таргетинга. Это таргетинг на аудиторию, таргетинг на местоположение и таргетинг на погоду.

Таргетинг на аудиторию

Аудитория GroundTruth , нацеленная на технологию , поможет вам:

  • Целевая реклама для людей, которые посетили категорию, бренд или место в течение определенного периода времени.
  • Используйте поведенческий таргетинг, включая данные как о демографии, так и о посещениях.
  • Создавайте пользовательские аудитории, включая данные о покупках и другом поведении потребителей.
Определение местоположения

Реклама с геотаргетингом также зависит от местоположения с таргетингом на . Это дает дополнительное представление о том, как клиенты ведут себя в конкретных местах. Вот что включено в службу геотаргетинга GroundTruth:

.
  • Ориентация на локальное мобильное местоположение. Этот инструмент геомаркетинга позволяет узнать, где находятся ваши клиенты.Это позволяет адаптировать рекламные кампании с геотаргетингом в зависимости от того, находится ли ваша аудитория рядом, на парковке или в вашем магазине.
  • Нацеливание на близость, технология геозоны , где вы показываете рекламные акции людям, находящимся рядом с вашим целевым местоположением.
  • Районы, которые основаны на демографических характеристиках и посещении области, чтобы показать правильные рекламные акции.
Нацеливание на погоду

Тогда есть погода, нацеленная на .Погода влияет на поведение клиентов — вы же не покупаете зонтики, когда на улице солнечно, не так ли? Используйте погодный таргетинг GroundTruth, чтобы показывать рекламные акции, соответствующие аудитории, местоположению и преобладающим условиям. Вы можете использовать таргетинг на аудиторию, таргетинг на местоположение и таргетинг на погоду для запуска многих типов рекламных акций с геотаргетингом. Данные GroundTruth показывают, что реклама в приложениях особенно эффективна, но вы также можете использовать мобильные push-уведомления, SMS-сообщения и отображать рекламу на цифровых рекламных щитах.

Эффективен ли геотаргетинг?

Есть несколько причин, по которым имеет смысл включить геотаргетинг в вашу маркетинговую стратегию. Во-первых, потенциальная аудитория огромна. Только в США 90 258 81% людей 90 259 владеют смартфоном, а среди молодых потребителей этот процент еще выше. В демографической группе миллениалов 94% владеют смартфоном и проводят с этими устройствами больше времени, чем за просмотром телевизора. Исследование MarTech Series показывает, что 83% маркетологов считают свои кампании более успешными, когда используют данные о местоположении.Дополнительно:

  • Технология геотаргетинга может помочь маркетологам расширить бизнес и улучшить отношения со своими клиентами. Поскольку это основано на поведении клиентов, маркетологи могут понять и удовлетворить потребности своих клиентов, что приведет к более активному участию в кампаниях.
  • Геотаргетинг особенно эффективен для увеличения онлайн-трафика, а также посещаемости магазинов.
  • Доказано, что использование данных о местоположении повышает эффективность маркетинговых кампаний на 80% .Если вы знаете, где тусуются потенциальные клиенты, легко показывать им нужные акции в нужное время.

Примеры геотаргетинга

Хотите знать, как использовать геотаргетинг как часть вашей маркетинговой стратегии? Вот несколько примеров геотаргетинга, в которых клиенты увидели отличные преимущества. Ulta Beauty использовала геотаргетинг для повышения эффективности открытия новых магазинов. Ритейлер красоты использовал Аудитории по местоположению и Поведенческие аудитории, чтобы охватить потенциальных клиентов, которые находились рядом с магазинами конкурентов и были бы наиболее заинтересованы в получении информации о новых магазинах.Магазины, поддерживаемые данными о местоположении GroundTruth, превзошли другие, достигнув своих еженедельных целевых показателей посещения на 43% быстрее, чем другие магазины. Toyota использовала данные GroundTruth Neighborhood and Location Audience, чтобы определить аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет покупать новый автомобиль, и побудить их посетить близлежащие автосалоны. Результатом кампании стало 1200 посещений конкретных дилерских центров и дополнительных посещений небольших дилерских центров, не включенных в рекламную кампанию с геотаргетингом. Warrior Sports использовал оптимизацию посещений и таргетинг на поведенческую аудиторию, чтобы распределять расходы на СМИ по тактикам, которые стимулировали посещаемость. Компании удалось охватить и привлечь аудиторию любителей фитнеса. Месячная кампания привлекла на 33% больше посещений определенных торговых точек, чем предыдущая кампания. Теперь вы знаете, что такое геотаргетинговая реклама, преимущества геотаргетинга и технологии, которые можно использовать для более эффективного продвижения. Далее узнайте больше о том, как рекламная платформа самообслуживания GroundTruth может помочь вам в построении стратегии геотаргетинга.

GeoMarketing 101: Что такое геотаргетинг? —

Данные о местоположении, геотаргетинг, геофильтры. Технологии определения местоположения открывают перед маркетологами целый мир возможностей, но они также сложны, поскольку каждый день появляются новые возможности и варианты использования.

С целью разобрать некоторые из наиболее важных концепций «гео» для лучшего понимания основ — и отправной точки для изучения того, как далеко может нас завести сила местоположения — мы представляем следующую часть нашего  . GeoMarketing 101  серия: понимание геотаргетинга.

Что такое геотаргетинг?

Согласно определению из учебника, геотаргетинг — это практика доставки контента пользователю на основе его или ее географического положения. Это можно сделать на уровне города или почтового индекса с помощью IP-адреса или идентификатора устройства или на более детальном уровне с помощью сигналов GPS, геозон и т. д.

Маркетологи определяют геотаргетинг пользователей на постоянно присутствующих мобильных устройствах, потому что местоположение каждого человека может что-то сказать об его окружении и его мышлении в данный момент времени, что упрощает предоставление релевантного рекламного контента.Идея состоит в том, что чем релевантнее объявление или предложение, тем больше вероятность того, что оно приведет к тому, чего хочет маркетолог: к продаже.

Практическое применение геотаргетинга

Центральная идея геотаргетинга заключается в том, что понимание местоположения потребителей в реальном времени или в прошлом помогает маркетологам достичь священного Грааля доставки «правильного сообщения в нужное время». В простом примере взрослый клиент, посещающий автосалоны, вероятно, заинтересован в покупке автомобиля, и показ местной рекламы Honda этому клиенту с большей вероятностью будет успешным.

Показ рекламы Honda кому-то в местном автосалоне (или рядом с ним) является примером геотаргетинга на гиперлокальном уровне. Но это применимо и в более широком масштабе.

В дни печати размещение рекламы в Detroit Free Press позволяло предприятиям знать, что в основном жители Детройта, которые действительно могли посетить это предприятие, увидят рассматриваемую рекламу. Не так обстоит дело в эпоху мобильной рекламы, которая, если ее доставлять без разбора и без контекста местоположения, может быть менее успешной, потому что она не актуальна или не имеет личного характера.Рекламный креатив, ориентированный на потребителя из Оклахомы и адаптированный для него, по сравнению с потребителем из Нью-Йорка, скорее всего, будет более эффективным в стимулировании физических продаж.

В более сложных случаях геотаргетинг не обязательно должен основываться исключительно на местоположении потребителя в реальном времени. Места или предприятия, которые клиент недавно посетил, могут быть отличным предиктором интересов и намерений, поэтому добавление таргетинга на основе исторического местоположения также может быть ключом к доставке увлекательного и релевантного сообщения.Denny’s добилась большого успеха с этой тактикой в ​​кампании с xAd, подробно описанной ниже.

Как некоторые бренды используют геотаргетинг?

Примером особенно успешной мобильной рекламной кампании с географическим таргетингом может служить партнерство Denny’s с платформой xAd для геотаргетинга в 2014 году.

Первым шагом xAd

было расширение использования данных о местоположении. «Мы хотели выйти за рамки просто «где» и использовать данные о местоположении, чтобы определить, кто и что для таргетинга аудитории», — сказала Моника Хо, директор по маркетингу xAd, GeoMarketing в 2015 году.В конце концов, хотя близость потребителя к Denny’s может быть значительной, таргетинг на тех, кто был в местном Denny’s и наслаждается им, часто оказывается более успешным — независимо от того, находится ли он рядом с рестораном в то время, когда видит рекламу.

Тактика закончилась тем, что принесла дивиденды Денни. Целевая мобильная рекламная кампания «Создай свою собственную сковороду» привела к увеличению числа посещений магазинов на 11,6%; ответ на попытку «Создай свой собственный французский тост» принес 34-процентное увеличение.

Геотаргетинг — это практика, часто используемая такими ресторанами и обычными предприятиями, стремящимися привлечь местный пешеходный трафик, но это не является исключительно прерогативой этих вертикалей. Даже спортивные команды принимают участие в акции, ориентируясь на болельщиков, которые находятся (или были) на определенном стадионе или мероприятии, чтобы стимулировать продажу билетов, загрузку приложений и многое другое.

«Мы можем воспользоваться преимуществами геотаргетинга на устройствах [болельщиков] на определенном стадионе», — сказал генеральный директор AdSport Гэри Кнудсон GeoMarketing в 2014 году.

По мере того, как бренды продолжают изучать возможности таргетинга на пользователей на основе местоположения, как в реальном времени, так и в прошлом, потребители, вероятно, увидят больше контента, который действительно имеет отношение к их жизни, и в результате маркетологи смогут увеличить продажи.

Геотаргетинг: что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг  относится к практике доставки различного контента или рекламы потребителям в зависимости от их географического положения. В платных поисковых кампаниях геотаргетинг часто используется для рекламы местных потенциальных клиентов.

Как работает геотаргетинг?

Геотаргетинг Google Рекламы позволяет рекламодателям в поисковой сети указывать местоположение или набор местоположений в качестве единственной области (областей), в которой они хотят показывать свои объявления. Это важная тактика для предприятий, которые зависят от пешеходного движения и/или доставки на дом, таких как рестораны, обычные магазины и сайты электронной коммерции.

Почему? Потому что показ рекламы потребителям за пределами соответствующей области (областей) приводит к напрасным показам и кликам, что сокращает маркетинговый бюджет компании, не предлагая никакой отдачи.Таким образом, для многих рекламодателей геотаргетинг является ключом к эффективному использованию маркетинговых средств.

Лучшие практики геотаргетинга

Начнем с простого: ориентируйтесь на области, которые обслуживает ваш бизнес. Если у вашего ресторана есть одно заведение в Чикаго, настройте свои поисковые кампании так, чтобы они показывались только тем, кто ищет в Чикаго и его окрестностях! Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, обслуживающим северо-запад Тихоокеанского региона, не показывайте свои объявления за пределами Вашингтона, Орегона, Айдахо, Монтаны и Вайоминга. Это самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики — и деньги — на потребителей, которые не могут конвертироваться.

Теперь об обратном: исключите местоположения, которые вы не обслуживаете. Думайте об этой практике как о геотаргетинге, эквивалентном минус-словам. Например, если вы являетесь розничным продавцом в США и еще не доставляете товары в остальную часть Северной Америки, исключите Мексику и Канаду из своих поисковых кампаний.

Используйте Google Trends, чтобы узнать, какие регионы предлагают наибольший потенциал для конверсий. Этот инструмент может разбить объем поисков по заданному ключевому слову по стране, региону, субрегиону и городу.Если вы продаете доски для серфинга, вы можете ожидать больших объемов поиска на побережье. Таким образом, ориентируйте свои поисковые объявления на эти места!

Воспользуйтесь дополнительными адресами и телефонными номерами, чтобы местным потенциальным клиентам было как можно проще связаться с вами. Когда для ваших поисковых объявлений включены расширения местоположения, потенциальные клиенты в указанных вами целевых областях увидят ваш почтовый адрес. В качестве альтернативы расширение вызова предоставляет либо ваш номер телефона, либо прямую ссылку на телефонную линию.Целевые страницы часто называют самой «дырявой» частью маркетинговой воронки, а такие расширения помогают сократить золотую середину и предотвратить утечку лидов.

Обязательно укажите в Google ds , что вы хотите, чтобы ваши объявления показывались только тем, кто ищет в вашем местоположении, а не тем, кто ищет Google в вашем местоположении. Последний вариант используется по умолчанию, и он неизбежно приведет к напрасным кликам и потраченным впустую деньгам.

Ваш полный путеводитель :: Reveal Mobile

Вот что вам нужно знать, чтобы провести потрясающую кампанию с геотаргетингом.

Обновлено 26.04.2021

Геотаргетинг, также известный как маркетинг на основе местоположения, позволяет маркетологам сегментировать свой целевой рынок в зависимости от того, где побывали их клиенты, а затем предоставлять им рекламу или контент, чтобы установить с ними более релевантный контакт.

В этом руководстве мы расскажем о геотаргетинге, о том, как он работает, когда он работает лучше всего (и когда нет), сколько это стоит и с чего начать.

Вот что вы узнаете, читая это руководство:

За последние несколько лет маркетологи использовали термин «геотаргетинг» для обозначения разных вещей.Одно из первых применений этого термина подразумевало отправку прямой почтовой рассылки на дома с определенными почтовыми индексами, достигая аудитории, где они жили. Маркетологи также объединили этот таргетинг на местоположение по почтовому индексу с демографической информацией, связанной с этим почтовым индексом.

С распространением Интернета, персональных компьютеров и мобильных телефонов геотаргетинг стал означать создание аудитории на основе IP-адресов, триангуляции вышек сотовой связи и, в конечном итоге, данных о местоположении мобильных устройств. Иногда вы также увидите, что это называется рекламой геозоны или мобильной рекламой геозоны.

Что такое геотаргетинг сегодня?

Геотаргетинг — это стратегия, в которой маркетологи используют данные о местоположении с мобильных телефонов, соответствующие требованиям конфиденциальности, для создания аудитории и показа рекламы или контента предполагаемой аудитории. Маркетологи используют геозоны и мобильную рекламу, чтобы охватить свою аудиторию на основе их текущего местоположения для показа рекламы в режиме реального времени, или они могут использовать предыдущее местоположение человека для показа рекламы позже. Маркетологи размещают рекламу, используя данные о местоположении, для достижения самых разных рекламных целей.

 

Как работает геотаргетинг?

Сегодняшняя версия геотаргетинга начинается с того, что пользователи мобильных телефонов соглашаются делиться своим местоположением через приложения на своих мобильных телефонах. Когда издатель приложения или маркетинговая компания получают эти данные о местоположении, они должны решить, что с ними делать.

Если они хотят показывать рекламу, контент или push-уведомления в режиме реального времени, они должны заранее определить местоположения, которые будут запускать эти действия. Когда кто-то входит в эту заранее определенную область, он получает контент или кампанию в этот момент.

Чтобы доставлять рекламу и контент на основе ранее собранных данных о местоположении, компании должны сопоставлять данные широты/долготы (широты/долготы) с точкой интереса (POI), такой как продуктовый магазин, ресторан или автосалон. Теперь рекламодатели могут формировать аудиторию, состоящую из людей, которые посещают наиболее важные для них места. После того, как они создали эту аудиторию, они создают кампании и охватывают свою аудиторию через экосистему цифровой рекламы, включая социальные сети, Google и другие сети.

Маркетологи не ограничиваются цифровой рекламой с маркетингом на основе местоположения. Варианты варьируются от отправки push-уведомления мобильному пользователю, если у него есть приложение клиента, предложения купонов или взаимодействия с аудиторией клиента через геофильтр Snapchat, доступный на границе геозоны.

Для использования данных о местоположении всегда требуются данные о согласии, чтобы обеспечить соблюдение конфиденциальности. Компании, которые создают аудитории и аналитику на основе местоположения, также собирают данные для защиты конфиденциальности.Маркетологи заинтересованы в маркетинге для больших групп, имеющих схожие характеристики, и не заинтересованы в маркетинге для аудитории из одного человека или в отслеживании конкретных людей.

 


Ищете дополнительную информацию? Скачать «Понимание и продажа маркетинга на основе местоположения».


 

Кто использует геотаргетинг и почему?

Маркетологам не обязательно быть рекламными гигантами, такими как Огилви или Вундерман, чтобы воспользоваться преимуществами геотаргетинга; это отлично подходит для агентств или брендов любого размера.Основным преимуществом является возможность выхода на целевую аудиторию. Аудитория, которая посещает определенное место или группу мест, является одной из наиболее релевантных доступных аудиторий.

Агентства или бренды, которые хотят доставлять рекламу, чтобы привлечь посетителей в физические места или привлечь клиентов своих конкурентов, являются идеальными кандидатами для маркетинга с геотаргетингом. Маркетинг на основе местоположения, как правило, не подходит для компаний с одним местоположением, для чувствительных мест, таких как кабинеты врачей, или для вездесущих потребительских товаров в упаковке (например.г., зубная паста, нарезанный хлеб), более подробно рассматриваются ниже.

По данным eMarketer, «впервые в истории потребители в США будут проводить больше времени, используя свои мобильные устройства, чем смотря телевизор, при этом использование смартфонов будет преобладать в этом времени». Поскольку мобильные пользователи проводят со своими телефонами в среднем 3 часа 54 секунды в день, времени для показа рекламы вполне достаточно.

Маркетологи видят больший успех в сборе полезных данных о своей аудитории, чем в обслуживании текущей аудитории внутри своих геозон.Таким образом, маркетологи узнают и понимают, кто и когда приходит в их магазины. Затем они приступают к доставке соответствующего рекламного контента на мобильные телефоны своей аудитории, поощряя больше посещений магазинов и конверсий.

Еще один эффективный способ использования геозоны маркетологами — атрибуция посещаемости. Как известно всем маркетологам, демонстрация истинной атрибуции от рекламы к продаже — один из самых сложных аспектов современного маркетинга. Коды купонов или онлайн-куки работают для цифровой атрибуции, но атрибуцию посещаемости по-прежнему сложно решить.Здесь на помощь приходит геотаргетинг. С помощью кампании с геотаргетингом рекламодатели визуализируют посещаемость и повторные посещения во время проведения кампании. Кроме того, атрибуция посещаемости помогает вам анализировать данные о местоположении ваших конкурентов, давая вам конкурентное преимущество для завоевания этих клиентов. Например, если вы рекламируете сеть ресторанов, вы размещаете рекламу для клиентов, которые посещают заведения ваших конкурентов.

Когда геотаргетинг отлично подходит

Розничная торговля

Розничная торговля может получить огромную выгоду, поскольку физические размеры точек розничной торговли напрямую совпадают с данными GPS о широте и долготе, полученными с мобильных телефонов.После сопоставления этих данных с точками интереса розничной торговли маркетологи создают аудитории, которые посещают эти места, а также анализируют посещаемость для лучшего понимания аудитории, посещающей их места. Чтобы аудитория и аналитика имели значимый масштаб, наиболее подходящие ритейлеры обычно имеют не менее десяти-двадцати торговых точек. Тем не менее, розничный торговец, работающий в одном месте, например, в независимой кофейне, может отлично использовать локальный маркетинг, создавая кампании, привлекающие конкурентоспособных посетителей.

Другой метод таргетинга на аудиторию включает таргетинг на мобильную аудиторию в дополнительных местах. Например, если клиент владеет сетью магазинов мороженого, его маркетинговая команда может захотеть нацелиться на аудиторию в близлежащих ресторанах, которая может хотеть десерта после еды.

 

Авто

Для автосалонов мобильная реклама с использованием геозон является отличной стратегией, поскольку им необходимо быстро и эффективно охватить свою аудиторию. Автомобильные маркетологи знают, что как только клиент прибывает на стоянку, чтобы купить новый автомобиль, цикл продажи почти завершается.Маркетологи используют как геозону в реальном времени, так и геотаргетинг, оглядываясь на период от семи до четырнадцати дней. Это более короткое временное окно гарантирует, что они охватывают людей не только в то время, когда они находятся на лоте, но и в то время, когда они все еще обдумывают свою покупку.

Дилерские центры

также используют мобильные данные о местоположении, чтобы геозавоевать перспективы своих конкурентов. Они создают аудиторию на основе посетителей конкурирующих лотов, предлагая рекламные акции с целью вместо этого привлечь их на свой лот.

 

Цифровой выход из дома (DOOH)

Цифровой маркетинг вне дома — одна из самых быстрорастущих форм маркетинга.DOOH — это цифровые рекламные щиты или вывески, которые вы видели в торговых центрах, на заправочных станциях, в киосках и такси.

Поскольку его аудитория может быть очень большой и широко распространенной, маркетологам нужна более точная картина того, кто видит их рекламу и влияют ли их кампании на конверсии или посещаемость. Компании, занимающиеся геозонами, рисуют многоугольники вокруг цифровых вывесок в киосках, чтобы привлечь внимание тех, кто проходит мимо вывески. Это дает DOOH-компаниям более полную картину своей аудитории и помогает им принимать более взвешенные решения о покупке медиа.Если в другой области больше пешеходов, данные о мобильном местоположении покажут, что в другой физической области больше потенциальных зрителей. Точно так же владелец актива может переместить экран в это место, взимая дополнительную плату за рекламу на основе данных о посещаемости.

 

Прямо к потребителю (DTC) Компании

DTC — это бренды, которые продвигают товары напрямую от производителя к конечному потребителю, как правило, в Интернете. Примеры включают Warby Parker, Casper, часы MVMT и другие.

Компании

DTC идеально подходят для геотаргетинга, потому что они обычно начинают с цифровых компаний и могут легко завоевывать клиентов, которые посещают физические места, где продаются аналогичные продукты. Они делают это, размещая рекламу с геотаргетингом в социальных сетях, на мобильных устройствах и компьютерах для аудитории, которая посещает их конкурентов. Когда бренды напрямую открывают обычные магазины, они также измеряют посещаемость розничной торговли и анализируют эффективность своих цифровых кампаний с помощью атрибуции посещаемости.

 

Когда геотаргетинг не подходит

Отсутствие весов

В некоторых местах, например в отдельных магазинах, недостаточно данных для создания целевой аудитории. Создать значимый размер аудитории для кампании на основе местоположения проще всего для компаний с большими розничными продажами, несколькими точками и большим ежедневным потоком посетителей. Напротив, бизнес с одним местоположением, как правило, не имеет достаточного количества посетителей, чтобы создать значительную аудиторию, если только он не охватывает большую территорию, например автодилера.

Один из способов решить эту проблему — создать аудиторию, которая будет посещать конкурентные места. Местная кофейня, использующая геотаргетированную мобильную рекламу, может привлечь посетителей Starbucks, Dunkin и Caribou Coffee.

 

Универсальные потребительские товары в упаковке

Геотаргетинг не очень подходит для продуктов, которые можно найти повсюду, таких как зубная паста, конфеты или чипсы. Поскольку эти продукты можно найти во множестве различных магазинов, маркетологи этих продуктов добиваются большего успеха, используя различные стратегии, такие как демографический таргетинг.

Однако мобильная реклама с геозонами работает со специальными брендами и товарами, которые можно найти только в определенных магазинах. Например, маркетологи специального бренда корма для собак, представленного только в Whole Foods, могут нацеливаться на покупателей, которые посещают зоомагазины и магазины товаров для здоровья. Эти аудитории демонстрируют характеристики и покупательские модели, схожие с теми, кто покупает специализированный корм для собак, направляя посетителей в места, где он продается.

 

Чувствительные места

Некоторые места, такие как медицинские учреждения, могут стать проблемой для тех, кто пытается создать геотаргетированную аудиторию, учитывая деликатный характер посещения.Маркетологи и компании, занимающиеся геозонами, придерживаются требований фирм по соблюдению конфиденциальности в отношении использования данных, а также соответствующего законодательства. Инициатива сетевой рекламы, Альянс цифровой рекламы и TrustArc оговаривают приемлемую деловую практику и то, как их компании-члены должны обрабатывать разрешения на подписку. Придерживаясь этих кодексов поведения, компании, занимающиеся геозонами и данными о местоположении, гарантируют, что аудитория не будет создаваться вокруг чувствительных мест, в первую очередь связанных со здравоохранением, и не будут прибегать к какой-либо дискриминационной практике.

Преимущества геотаргетинга

Повышение вовлеченности благодаря персонализированному контенту

Когда кто-то видит, что ваш бизнес находится поблизости, это автоматически вызывает у него интерес. Если клиент знает, что вы рядом, это укрепляет клиентский опыт и устанавливает отношения.

Сделайте бизнес актуальным для местных жителей

Независимо от того, где вы находитесь, рядом с вами находится больше людей, чем вы думаете, которые ищут именно те услуги, которые предоставляет ваш бизнес.Объявление с геотаргетингом помогает вам использовать технологии, чтобы объединить вас. Станьте частью сообщества и общайтесь с местными жителями с помощью инструментов геотаргетинга. Он поощряет местные посещения и является частью всемирного движения, которое поощряет людей делать покупки в местных магазинах. Они могут быть более склонны направлять вас к людям, которых они знают, которые нуждаются в ваших услугах.

Улучшите качество обслуживания клиентов

Когда клиент знает, что вы находитесь рядом с ним, это демонстрирует ваш бренд как надежный и заслуживающий доверия.По сути, это разрушает барьер, с которым у многих компаний возникают трудности при попытке связаться с людьми за пределами их круга интересов. Это позволяет людям, которые хотят работать с вами, найти вас, а вам повысить узнаваемость вашего бренда на местном уровне.

Экономия времени

Когда покупатель знает, что вы рядом, и хочет посетить ваш магазин, это экономит ваше время. Геотаргетинг связывает вас с вашими соседями, которые ждут, чтобы «купить местное», и правильные методы рекламы — это все, что нужно для их охвата.

 

Сколько стоят кампании с геотаргетингом?

Кампании с геотаргетингом стоят примерно столько же, сколько другие типы целевых кампаний. Ценообразование обычно принимает две формы.

Обычный подход к ценообразованию заключается в применении надбавки к существующей цене за тысячу показов. Например, если кампания стоит 5 долларов за тысячу показов в качестве стандартной цены, маркетолог может ожидать наценки от 1 до 3 долларов за тысячу показов, в зависимости от детализации таргетинга на аудиторию.

Во-вторых, стоимость может основываться на количестве устройств в целевой аудитории, по существу покупая список.Эти расходы либо включаются в стоимость кампании, либо, в случае агентства, передаются клиенту. Это также обычно увеличивает цену за тысячу показов в кампании от 1 до 3 долларов, в зависимости от таргетинга, места назначения и типа кампании (медийная, видео, спонсируемый контент и т. д.).

 

Где можно проводить кампании с геотаргетингом 

Оглядываясь назад на то, откуда зародился геотаргетинг, кампании на основе местоположения по-прежнему очень эффективны в печатных изданиях, на телевидении, радио и в Интернете.Возможности и уровни сложности различаются в зависимости от канала.

При оценке геотаргетинга для цифровых кампаний они наиболее просты и эффективны, когда привязаны к мобильной рекламе, учитывая, что именно из них берется большинство данных о местоположении.

Социальные сети допускают несколько подходов, самым простым из которых являются существующие варианты таргетинга. Эти платформы позволяют маркетологам легко создавать аудитории, которые живут, работают и посещают близлежащие места, города, почтовые индексы, определенные рыночные районы (DMA), округа и штаты.Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat также позволяют маркетологам загружать свои собственные данные для создания пользовательских аудиторий. Эти сайты сопоставляют свою аудиторию со списком идентификаторов мобильной рекламы, которые охватывают аудиторию на основе местоположения. Прочтите «Руководство по созданию пользовательских аудиторий в социальных сетях», если вы узнаете больше об этом подходе.

Для запуска рекламы с геотаргетингом в мобильной экосистеме существует множество подходов и инструментов. Такие продукты, как VISIT Local, позволяют маркетологам легко создавать аудитории на основе местоположения, а затем продвигать их на платформы со стороны спроса для проведения кампаний и измерения.Существует также множество инструментов самообслуживания для создания и показа объявлений с геотаргетингом, таких как платформа самообслуживания GroundTruth.

Сами основные рекламные сети также предоставляют возможности геотаргетинга с возможностью выбора предопределенной аудитории таких вещей, как покупатели автомобилей, закусочные McDonald’s и т. д. Хотя их легко найти и использовать, они обеспечивают ограниченный уровень точности таргетинга.

 

Важные аспекты геотаргетинга

Когда маркетинговая команда рассматривает возможность внедрения маркетинга на основе местоположения и геотаргетинга в свою стратегию, они должны сначала определить, насколько персонализированной должна быть их аудитория.Им нужно спросить себя, имеют ли значение диапазоны дат? Из скольких мест они хотят собрать аудиторию? Мне нужна аудитория в региональном, национальном или международном масштабе? Нужно ли ориентироваться на людей на основе текущих или прошлых посещений? Нам просто нужна аудитория, которая уже создана для нас?

 

Начать работу


Самый простой способ начать работу с геотаргетингом — использовать инструменты, встроенные в сайты социальных сетей и Google. Их инструменты позволяют маркетологам выбирать, где показывать рекламу, исходя из того, где живет, работает и находится поблизости их целевая аудитория в данный момент.Маркетологи могут показывать рекламу этой аудитории на основе многих групп местоположений, таких как штат, город, почтовый индекс и округ, и уточнять их для тех, кто проявил интерес к их брендам.

Следующим уровнем сложности геозон является покупка предварительно созданных аудиторий на рынках аудиторий, таких как Kochava или adsquare. У этих компаний маркетологи могут приобретать предварительно отобранные когорты людей со схожими атрибутами и посещениями, например, аудиторию «Целевых покупателей» или «Посетителей Мира Диснея».” Использование рынка аудиторий даст маркетологам более целевую аудиторию, но им не хватает прозрачности и возможности настройки того, как именно компании создали и определили эту аудиторию. У них не будет достаточного контроля над диапазонами дат, они не смогут легко визуализировать посещения конкурентов и не будут иметь легкий доступ к измерениям атрибуции.

Самая сложная форма геотаргетированного маркетинга — это работа с мобильной аудиторией и поставщиком аналитики. Эти компании позволяют маркетологам контролировать места и диапазон дат, из которых они хотят создавать свою аудиторию из реальных посетителей.Они также обеспечивают широкий период ретроспективного обзора, поэтому у вас есть полный контроль над поиском аудитории. Они могут масштабировать свою аудиторию от одного местоположения до регионального, государственного или даже национального масштаба. Маркетинговая платформа на основе местоположения также анализирует посещаемость, чтобы маркетологи могли понять эффективность аудитории до, во время и после кампаний. Фактически, фактический трафик, который маркетологи могут отнести к конкретным кампаниям, — это именно то, что нужно рекламодателям, чтобы продемонстрировать бизнес-результаты маркетинговых усилий.В геотаргетинге рекомендуется получать прошлые показы и рейтинг кликов, а также сосредоточиться на показателях, связанных с продажами или доходом. Это становится возможным благодаря сложным отчетам об атрибуции посещаемости. Для тех рекламодателей, которым необходимо привязать рекламу непосредственно к посещениям местоположения, атрибуция на основе пикселей — правильный путь.

В зависимости от бренда или клиента маркетологи хотят охватить разную аудиторию в разные периоды времени. Маркетолог автосалона может протестировать охват аудитории, которая посетила его участок за последние несколько дней, поскольку они, вероятно, находятся на завершающей стадии совершения покупки автомобиля.Однако маркетологи компании, производящей одежду высокого класса, хотят захватить покупателей в течение нескольких месяцев, учитывая тот факт, что эта аудитория посещает магазины не еженедельно, а всего несколько раз в год. Маркетинговая платформа с привязкой к местоположению дает маркетологам возможность создавать индивидуализированные аудитории для достижения своей конечной цели: донести правильное сообщение до нужных людей в нужное время.

Наконец, отличная кампания с геотаргетингом требует отличного креатива и обмена сообщениями.Без релевантного и привлекательного сообщения таргетинг на аудиторию может дать менее эффективные результаты. Один из лучших примеров этого произошел в конце 2018 года, когда Burger King разрешил пользователям своего приложения разблокировать Whopper за 1 цент, если эти пользователи подошли ближе чем на 600 футов к McDonalds.

 

Резюме

Несмотря на то, что в этом руководстве перечислены многие факторы, которые следует учитывать при рассмотрении и создании кампаний с геотаргетингом, на самом деле, чтобы начать работу, нужно просто вмешаться, протестировать, изучить и оптимизировать каждый этап процесса.

Готовы запустить свои кампании? Ознакомьтесь с нашей платформой геотаргетинга!

 

Примеры геотаргетинга и определения — Dynamic Yield

Геотаргетинг относится к практике таргетинга посетителей в Интернете с локализованным или соответствующим местоположению контентом на основе географического местоположения посетителя. Геотаргетинг часто используется онлайн-бизнесом в целях удаленного цифрового маркетинга или для того, чтобы обеспечить более релевантное взаимодействие с каждым посетителем.Стратегии географического таргетинга могут быть развернуты в различных географических масштабах, от таргетинга на посетителей на основе континента до более детального таргетинга на страну, город или даже на уровень почтового индекса и района.

Геотаргетинг в основном возможен благодаря поиску IP-адресов, при котором IP-адрес каждого посетителя сопоставляется с определенным географическим местоположением (до 1000 футов), а также с помощью технологий триангуляции WiFi, информации о местоположении, предоставляемой пользователем, файлов cookie браузера. которые содержат ранее сохраненные данные о местоположении, и включить службы определения местоположения GPS на соответствующих устройствах.Поскольку поиск IP-пауков является наиболее распространенной практикой для геотаргетинга, посетители могут использовать прокси-серверы и виртуальные частные сети, чтобы скрыть свое местоположение или ввести в заблуждение таргетинг.

Геотаргетинг на месте используется в основном интернет-магазинами модной одежды, которые распространяют товары на большие расстояния, охватывая штаты и страны с различными климатическими условиями, сезонами, погодными условиями и способами доставки, а также поставщиками контента, такими как Hulu и Amazon, которые ограничивают контент на основе местоположение зрителя, телекоммуникационные и страховые компании, которые предлагают различные планы в зависимости от местных услуг и нормативных соображений, а также местные предприятия, связанные с мероприятиями.

Примеры хорошо спланированных кампаний с географическим таргетингом могут увидеть ритейлеры модной одежды, которые персонализируют свои кампании медийной рекламы и впечатления на месте в зависимости от местных погодных условий посетителя, т. е. выделяют или рекламируют лыжные и ледовые виды спорта для посетителей вблизи горнолыжных курортов в очень холодную погоду. климат и купальные костюмы для посетителей в тропических районах с теплой погодой. Тот же интернет-магазин позаботится о том, чтобы уведомить посетителей о том, что товары могут быть куплены и отправлены непосредственно в местонахождение посетителя, указанное динамически.Дополнительные эффективные примеры геотаргетинга можно увидеть у обычных розничных продавцов, которые ориентируются на покупателей поблизости, у которых включены службы определения местоположения на их мобильных устройствах, с помощью релевантных или целевых рекламных акций, чтобы привлечь их в магазин.

Что такое геотаргетинг? Подключенное телевидение и маркетинг на основе местоположения

5 мин Чтение

Если вы представляете бренд с обычными магазинами или активными поклонниками в определенных частях страны, геотаргетинг вам в помощь.Ваши кампании в цифровых СМИ годами используют эти варианты таргетинга, помогая развивать местный бизнес и находить ценную аудиторию — и это здорово, — но как насчет телерекламы с привязкой к местоположению ? Телевидение — это рекламный формат, оказывающий наибольшее влияние на потребителей, и если бы оно могло охватить целевую локальную аудиторию (а не предполагаемую), как ваши цифровые кампании, ваши рекламные усилия получили бы серьезный импульс. Что ж, хорошие новости, вы можете сделать именно это с Connected TV.

С ростом рекламы Connected TV (MNTN Performance TV — это наше решение для рекламы Connected TV) рекламодатели могут геотаргетинговать локальную аудиторию на телевидении с конкретной точностью.Мало того, они также могут объединять десятки тысяч сегментов аудитории, чтобы найти свою идеальную целевую аудиторию. Давайте углубимся в то, как геотаргетинг Connected TV и геозонирование Connected TV могут помочь вам нацелить свою идеальную аудиторию.

Хотите узнать, что крупный ритейлер сделал с возможностями геотаргетинга MNTN Performance TV? Загрузите тематическое исследование здесь .

Определение геотаргетинга

Что такое геотаргетинг? Геотаргетинг – это практика предоставления определенной рекламы отдельным лицам или группам в зависимости от их географического положения .Это можно сделать на уровне почтового индекса и города или даже на уровне штата, если вы ищете более широкую аудиторию.

Преимущества геотаргетинга на подключенном телевидении

Connected TV — это, по сути, канал цифрового маркетинга, поэтому вполне логично, что вы можете ориентироваться на свою аудиторию таким же образом. Благодаря возможностям геотаргетинга Connected TV вы можете охватить локальную аудиторию на разных географических уровнях, в том числе:

  • Города
  • Почтовые индексы
  • Штаты
  • DMA

Геотаргетинг Connected TV также не ограничивает его преимущества таргетинга.Чтобы еще больше сфокусировать свою аудиторию, вы можете использовать демографические данные и данные на основе интересов, чтобы одновременно ориентироваться не только на географическую аудиторию, но и на конкретную аудиторию.

MNTN Performance TV полностью интегрирован с Oracle Data Cloud, крупнейшим поставщиком данных об аудитории в мире, что дает вам доступ к десяткам тысяч сегментов аудитории. Сюда входят не только все параметры геотаргетинга, перечисленные выше, но и множество онлайн- и оффлайн-поведения, интересов и демографических данных, которые вы можете комбинировать с вашим таргетингом на основе местоположения .Это означает, что вы можете ориентироваться не только на местную аудиторию, но и на свою конкретную аудиторию.

Хотите начать ориентироваться на свою идеальную аудиторию на местном уровне? Закажите демонстрацию сегодня .

Победите конкурентов с помощью

Благодаря возможностям таргетинга Performance TV и рекламе Connected TV в целом вы можете пойти в наступление на своих конкурентов. MNTN предлагает полную интеграцию с Oracle, вы получаете доступ к аудитории, которая делает покупки у потенциальных конкурентов.Хотите бросить вызов своим конкурентам в местном бизнесе, размещая рекламу на телевидении непосредственно для их покупателей? Ты сможешь.

Например, если вы являетесь магазином автозапчастей, вы можете выбрать критерии геотаргетинговой рекламы , а затем выбрать аудиторию, которая делает покупки у ваших конкурентов. Теперь у вас есть возможность предложить этим зрителям более выгодные предложения, так что вы не только увеличиваете прибыль от своего бренда, но и отвлекаете его от своих прямых конкурентов. Когда им придет время покупать новый аккумулятор, колеса или лампочки для фар, вы станете частью их выбора.Если ваши предложения заманчивы, а ваше рекламное объявление достаточно убедительно, вы можете отобрать долю рынка у своих конкурентов на местном уровне.

Узнайте, как одна из трех ведущих компаний по розничной торговле автозапчастями использовала аудиторию на Performance TV для повышения рентабельности инвестиций в рекламу. Загрузите тематическое исследование здесь .

Для увеличения пешеходного трафика, таргетинг на пользователей, часто пользующихся обычными магазинами

Если вы пытаетесь направить бизнес в свои местные магазины, один из вариантов — нацелиться на зрителей, которым нравится делать покупки в обычных магазинах.Например, вы можете ориентироваться на зрителей, которые часто посещают торговые центры, или даже на тех, кто посещал ваши физические места (вы были бы удивлены, какие данные есть у Oracle). Всегда ищите способы соответствовать вашей аудитории, ориентируясь на ее интересы, особенно те, которые указывают на то, что они могут посетить ваши магазины.

Для онлайн-покупателей вы можете настроить таргетинг отдельно с помощью кампании, побуждающей их посетить ваш веб-сайт. Что приводит нас к следующему пункту…

Настройка объявления на локальном уровне

С геотаргетингом объявлений на Connected TV у вас есть возможность создавать несколько рекламных креативов для показа в разных местах.Крупный продавец товаров для активного отдыха использовал Performance TV именно для этого (скачайте примеры из практики здесь), создав разные рекламные объявления для каждого города или медиарынка с конкретными призывами к действию, побуждающими зрителей посетить их местный магазин. Они также запустили онлайн-кампанию, ориентированную на пользователей по всей стране, которые не смогут посетить физический магазин.

Кампании оказали значительное влияние на местном уровне и обеспечили впечатляющий расчет рентабельности инвестиций примерно в 3 раза в нескольких городах среднего размера.Посещаемость сайта также была высокой: целевые города и районы обеспечили уровень посещений более 2%. Кампания, ориентированная на Интернет, обеспечила еще большую окупаемость рекламных расходов, увеличив рентабельность инвестиций в рекламу более чем в 13 раз.

Излишне говорить, что возможность локализации вашего креатива может принести большие дивиденды. Маркетинг с геотаргетингом позволяет точно определить вашу идеальную аудиторию в нужном месте и настроить рекламное объявление для доставки локального сообщения.

Таргетинг на основе местоположения Работает

MNTN Performance TV предоставляет рекламодателям все инструменты, которые им необходимы, чтобы не только охватить свою аудиторию с помощью геотаргетинга, но и убедиться, что они находят именно того, кого ищут на локальном уровне, благодаря нашей интеграции с Oracle Data Cloud.Поэтому, если вы ищете способ привлечь свою аудиторию на местном уровне, у нас есть для вас рекламное решение.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *