Close

Директ объявления: Создание объявлений — Директ. Справка

Содержание

Мобильные объявления в Яндекс Директ: реклама на мобильных устройствах

Всем привет. Сегодня поговорим про один нюанс в рекламе, на который, как показывает практика, 90% рекламодателей не обращают внимания. Это мобильные варианты объявлений. То есть, объявления, специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах.

Ну и что? — скажете некоторые. — Ведь мои объявления показываются и на компьютерах и на мобильных, Яндекс сам распределяет как надо. Зачем еще заморачиваться?

А заморачиваться нужно затем, чтобы:

  • система корректно распределяла показы на мобильных и на обычных устройствах, это даст вам преимущество при корректировке расходов;
  • на мобильных устройствах отображалось подходящее объявление — так как телефоны имеют узкий по сравнению с компьютером экран, то текст объявления для таких устройств должен быть коротким, тезисным и удобным для чтения;
  • в объявлении, которые увидит ваш потенциальный клиент с мобильного или планшета, появилась вот такая замечательная кнопочка:

При нажатии на которую человек сможет сразу совершить прямой звонок:

Удобно, правда? Нет необходимости заходит на сайт и искать там форму обратной связи, чтобы вызвать специалиста или задать вопрос.

Поэтому важно, чтобы в группе объявлений были не только обычные, но и мобильные объявления.

Особенности показа мобильных объявлений в Директе

В телефоне объявления Яндекса распределяются так: два объявления в спецразмещении, одно объявление в блоке гарантии.

Из-за размеров экрана, быстрые ссылки тоже должны быть короткими и содержательными. Например, возьмем объявление для запроса “путешествие в космос”. Здесь будет уместно отобразить в быстрых ссылках названия мест — Марс, Юпитер, Луна…

При показах в РСЯ к объявлению добавляется картинка, но при этом появляется возможность позвонить, как и в поисковом объявлении.

Важно. Для того, чтобы в объявлении появлялся значок телефонной трубки, обязательно нужно заполнить виртуальную визитку на уровне объявления.

Как сделать объявления для мобильных устройств в Директе

Сделать объявления мобильными можно только создав новое объявление. Итак, начнем.

Шаг 1. Если у вас уже есть кампании в Директе, здесь все просто. Вам нужно выгрузить кампанию в xlsx. Это можно сделать как через онлайн-интерфейс кампании:

Второй вариант — сделать то же самое через Директ Коммандер. Но здесь нужно выбрать нужный формат, без экспорта состояния объявлений и фраз. И после этого нажать “экспортировать”. Не забудьте получить обновления, прежде чем скачивать!

Шаг 2. Открываем скачанную табличку. Копируем полностью все строки с объявлениями и вставляем ниже. У скопированных объявлений в столбцах “Доп.объявление” и “Мобильное объявление” меняем минусы на плюсы. Удаляем ID группы, ID фразы, ID объявления, ключевые слова. В итоге у нас останутся только номера и названия групп объявлений.

Шаг 3. Меняем тексты для мобильных объявлений. Пишем короткие, удобно читаемые на телефонах. Если необходимо, меняем тексты быстрых ссылок.

Шаг 4. Меняем UTM-метку в объявлениях. Как вариант: для обычных объявлений поставить в utm_contetn=text_pk, а в мобильных utm_contetn=text_mob. То же самое делаем в быстрых ссылках.

Шаг 5. Загружаем кампанию обратно. Выбираем нужную кампанию.

Выбираете “Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений”. И отправляете обновления.

В итоге у вас получится два варианта объявлений на одну группу. Выглядеть это будет так:

  • в Директ Коммандере

  • в интерфейсе кампании

Если у вас нулевая кампания и вы создаете первые объявления, то сразу в интерфейсе создаете мобильное и обычное объявление. Для этого создаете обычное объявление, ниже нажимаете кнопку “Добавить объявление” и проставляет галочку в “мобильное”.

Поздравляем! Теперь ваши кампании в Директе будут настроены правильно для показов на любых устройствах.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Управление объявлениями рекламной кампании

Недоступно в редакциях: Малый бизнес, Стандарт, Старт

Переход к списку объявлений рекламной кампании осуществляется по ссылке Объявления в Меню Действий списка рекламных кампаний или по кнопке Список объявлений на странице редактирования рекламной кампании.


Контекстная панель

КнопкаОписание
+Добавить объявлениеСлужит для добавления нового объявления в текущую кампанию.
Список кампанийВозврат к списку кампаний.
Редактировать кампаниюПереход к форме редактирования рекламной кампании.
Обновить из Яндекс.ДиректПолучение обновления объявлений данной кампании из Яндекс.Директ.
АрхивПереход к просмотру архивных объявлений данной рекламной кампании.
НастроитьПереход к настройке внешнего вида списка.
ExcelВыгрузка данных из отображаемого списка в Excel.

Список объявлений

Таблица списка объявлений кампании отображает все объявления данной кампании, размещенные в Яндекс.Директ. Помимо этого, правая колонка таблицы списка (Действия) содержит ссылки-команды управления конкретным объявлением. При помощи этих команд объявления могут быть отредактированы, обновлены, отправлены на модерацию, архивированы, удалены.

Поле таблицыОписание
Меню действий
  • Редактировать — редактирование основных параметров, геотаргетинга, ключевых слов, статистики объявления.
  • Обновить
    — обновление информации об объявлении.
  • Отправить на модерацию — приостановка показа объявления и отправка его на автоматическую модерацию в Яндекс.Директ. После отправки объявления на модерацию, статус его меняется на «Не показывается, ожидает модерации», в меню действий появляется пункт «Приостановить показ».
  • Архивировать — перемещение объявления в архив.
  • Удалить — удаление объявления.
IDИдентификатор объявления, под которым оно зарегистрировано в вашем списке.
СтатусСтатус объявления в Яндекс.Директ.
НазваниеЗаданное вами название объявления.
НомерУникальный номер объявления, заданный Яндекс.Директ. Изменению не подлежит. Является ссылкой, по которой можно перейти к редактированию объявления на Яндекс.Директ.
Показ разрешенИндикатор Да/Нет показа данного объявления в настоящий момент. Переключается в «Нет» при активации пункта меню действий «Приостановить показ», в «Да» при активации «Разрешить показ».
МодерацияСостояние и этап автоматического модерированания (Да/Нет/В процессе/Новое).
Модерация фраз
ОбновленоДата и время обновления объявления.
Кнопка Обновить
Обновляет информацию об объявлении. Двойной клик позволяет перейти к редактированию рекламного объявления.

© «Битрикс», 2001-2022, «1С-Битрикс», 2022

Наверх

за и против — мнения экспертов — CMS Magazine

Под мобильный трафик в Директе обязательно нужно делать отдельные объявления. Или не обязательно? Мы решили разобраться в вопросе — изучили официальную справку, материалы и кейсы коллег, пообщались с экспертами.

Аргументы «за» мобильные объявления, опыт экспертов и выводы, к которым мы пришли, — в этой статье.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство

Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Доводы в пользу мобильных объявлений

Справка Директа говорит однозначно: хотите эффективно показываться на мобильных — делайте отдельные объявления. Если посмотреть публикации за последние несколько лет, коллеги в целом согласны с Яндексом.

Вот какие аргументы приводят в пользу отдельных объявлений для мобильных:

  • На десктопах и смартфонах пользователи ведут себя по-разному. В мобильном они хотят получить более точные и краткие ответы.

  • При ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение адаптированным под мобильные объявлениям.

  • При прочих равных у объявления с написанным специально для мобильной выдачи текстом конверсия выше.

  • На гаджетах размер экрана меньше, поэтому длинные быстрые ссылки в объявлениях могут показываться с прокруткой.

  • Разная семантика — для мобильного поиска характерны сухие и короткие запросы, а для десктопного — длинные и эмоциональные.

Несмотря на такое единодушие в публикациях, опрос специалистов в профильной группе Facebook показал другую картинку. Большинство либо не делают отдельные объявления для мобильных вовсе, либо просто копируют тексты и креативы, которые сделали для десктопов.

Результаты опроса в группе «Контекстная реклама» на Facebook

Чтобы прояснить ситуацию и сделать выводы, мы решили лично спросить у экспертов-практиков с многолетним опытом, что они думают по этому поводу.

Что говорят эксперты

На наши вопросы согласились ответить основатель «Лиры» Артем Акулов, управляющий партнер «Амадо» Сергей Седов, специалист по контекстной рекламе студии «Четвертый Рим» Юлия Казаку и руководитель отдела контекста и аналитики агентства Информбокс Сергей Провоженко.

Мы спросили у экспертов:

  1. Делают ли они отдельные объявления для своих клиентов?

  2. Тестировали ли когда-либо такой подход и к каким выводам пришли?

  3. Что действительно важно учитывать, работая с мобильной выдачей?

  4. Чего в Директе не хватает для работы с мобильным трафиком?

  5. Как обстоят дела с мобильной рекламой в Ads по сравнению с Директом?

  6. Насколько удобен инструментарий Ads для работы с мобильным трафиком?

Вот что они нам ответили.

Резюме

Опрос в Facebook и ответы экспертов только уверили нас в том, к чему мы пришли на своих проектах. Если коротко, то:

  • Писать отдельные объявления под мобилки чаще всего нецелесообразно, потому что результаты не покрывают трудозатраты. Разницу можно ощутить разве что на очень больших объемах трафик, и то — не факт.

  • Тем не менее, мобильные объявления — инструмент нужный, потому что есть ниши, в которых поведение пользователей, их потребности и ступень воронки на мобильных сильно отличается от десктопов.

  • Функционал объявлений отличается в основном из-за разницы в размерах экранов. Однако экраны смартфонов растут, и это различие стирается.

  • При работе с мобильной выдачей нужно учитывать меняющиеся сценарии использования устройств. Сейчас с мобильных выходят в интернет, покупают и работают не меньше, чем с десктопов. Растут мобильные конверсии, в том числе — в B2B. Раз с мобильных устройств пользователи взаимодействуют с сайтами и веб-сервисами также полноценно, как и с десктопов, логично давать им полноценный объем информации в объявлениях и на посадочных.

  • Привести мобильного посетителя на сайт мало. Чтобы он совершил целевое действие, сама страница и сценарии взаимодействия с ней должны быть адаптированы под пользователей смартфонов.

  • При оценке эффективности не стоит забывать, что во многих нишах пользователи мобильных устройств больше звонят, чем оставляют заявки. Без кол-трекинга тут легко ошибиться с выводами.

На этом все. А как вы работаете с мобильным трафиком? Делитесь в комментариях.

Расширенные объявления в Яндекс Директ.

В это статье речь пойдет о расширенном формате объявления в Яндекс Директ, расскажем как создать большое объявление (расширенное объявление) в Яндекс Директ.

Создавая рекламные объявления, мы стремимся сделать их качественными. Качество влияет не только на увеличение трафика и повышение CTR.  Качественное объявление привлекает именно вашу целевую аудиторию по более низкой цене, тем самым экономя рекламный бюджет.

Для создания правильного объявления уже недостаточно продумать только заголовки и основной текст. В объявление обязательно нужно добавить дополнительные элементы. Они помогут пользователю сфокусироваться на преимуществах, которые указаны в вашем объявлении.

Существует два вида элементов для поисковых объявлений – обязательные и необязательные.

К обязательным элементам относятся: заголовок, текст описания и ссылка.

К необязательным – быстрые ссылки, уточнения, визитка и другие.

Пример 1. Структура рекламного объявления

Для повышения качества объявления обязательно используйте рекомендации Яндекс:

  • напишите правильные заголовок и текст;

  • добавьте к объявлению изображения;

  • также добавьте цены;

  • укажите короткий путь к важной информации на сайте с помощью быстрых ссылок;

  • настройте отображаемую ссылку;

  • добавьте к объявлению контактные данные компании, заполнив виртуальную визитку;

  • опишите преимущества и особенности с помощью уточнений;

  • настройте показ данных из внешних источников;

  • подключите чат для общения с пользователями.

Каждое из выше указанных расширений в Яндекс Директ выполняет определенную функцию и, конечно же, влияет не только на привлекательность объявления, но и повышает его качество.

Яндекс Директ позволяет добавить к текстово-графическим объявлениям сразу восемь быстрых ссылок с описаниями. Благодаря чему пользователи видят рекламу в расширенном формате. Рекламное объявление в таком формате показывается только в премиум-блоке на поиске. Такие объявления позволят оставить ваших конкурентов в тени. Такие объявления сильно заметнее остальных, в связи с этим их эффективность повышается. А мы уже знаем, чем больше объявление занимает места, тем лучше его кликабельность.

Сравните два объявления:

Пример 2. Так выглядят объявления на поиске без описания быстрых ссылок (слева) и с описанием (справа)

Высокое качество рекламного объявления, в свою очередь, повышает его рейтинг. Объявление с более высоким рейтингом способно попасть на позицию спецразмещение или гарантию по более низкой ставке, чем у конкурентов.

Чтобы объявление могло отобразиться в расширенном виде, требуется ставка, которая позволит получить объём трафика больше 100, а также не менее 4-х быстрых ссылок с описаниями.

Рекомендуем добавлять максимум — 8 быстрых ссылок.

Восемь быстрых ссылок – это очередной трафарет Яндекс Директ 2019 года, они уже вышли из закрытого бета-тестирования. Как и для 4-х быстрых ссылок, с 5 по 8-ю дополняйте описаниями этих быстрых ссылок. Общая длина с 5-8 быстрых ссылок допустима до 66 символов.

И тогда ваше объявление с 8 ссылками будет выглядеть так:

Пример 3. Расширенное объявление

Данный трафарет работает на поиске в рекламной выдаче Яндекса только в Премиум блоке на первой позиции в формате расширенного объявления. К тому же 8 быстрых ссылок могут показываться в некоторых форматах баннеров в Рекламной Сети (РСЯ).

Число отображаемых быстрых ссылок зависит от места показа, на которое будет отобрано объявление. А показываются они в том же порядке, в котором вы их добавили.

С помощью инструментов массового редактирования в новом интерфейсе Директа можно добавить быстрые ссылки сразу в несколько (до 50) объявлений.

ВАЖНО! Опция доступна в только новом интерфейсе Директа. Добавлять и редактировать быстрые ссылки можно только в нём или через API. При редактировании в старом интерфейсе, 5-я, 6-я, 7-я и 8-я ссылки могут не сохраниться, и вы их потеряете.

Итак, заходим в новый интерфейс Директа. Далее:

  1. Выберите нужные кампании
  2. Отметьте нужные объявления
  3. Нажмите «Действия», а затем — «Редактировать»

Пример 4. Добавление быстрых ссылок с интерфейсе Директа

  1. Зайдите в «Массовые изменения» и кликните «Быстрые ссылки». Добавьте всевозможные быстрые ссылки.

Пример 5. Добавление быстрых ссылок с помощью инструментов массового редактирования

Если добавить к вашим объявлениям ещё и Турбо-страницы, то даже при указании максимального количества быстрых ссылок с описаниями, эффективность поискового объявления сильно возрастет.

Статистику кликов по новым ссылкам вы сможете увидеть в Мастере отчетов в срезе «Место клика».

Все о мобильных объявлениях Яндекс.Директ

Ни для кого не секрет, что для мобильных устройств на рынке контекстной рекламы за последние несколько лет существенно выросла. Яндекс реагирует на данное событие и предоставляет рекламодателям возможность отдельно создавать объявления под мобильный трафик в поиске и в РСЯ.

Кому необходимо использовать мобильные объявления?

Использовать “Мобильные объявления” следует в следующих случаях:

  1. Сайт рекламодателя адаптирован под мобильные устройства;
  2. У рекламодателя значительная доля переходов с мобильных устройств и конверсия данных посетителей в клиентов находится на приемлемом уровне;
  3. Мобильные объявления стоит проработать в  “горячих” нишах, например, “Такси”, “Вызов эвакуатора” и т.д.  Дело в том, что пользователи часто пользуются мобильными устройствами при заказе данных услуг. Также в этих нишах минимально короткий цикл покупки.
  4. Существенная часть всех конверсий — это звонки. В мобильных объявлениях создан очень удобный функционал, который позволяет клиенту звонить рекламодателю, не переходя на сайт;
  5. Если нужно показать мобильной аудитории иные элементы объявления (заголовки, текст и т.д.), нежели десктопной аудитории.

Яндекс рекомендует почти всем рекламодателям тестировать мобильные объявления с более краткими и лаконичными текстами. Однако, многие пренебрегают данной возможностью, так как достаточно мало кейсов, которые доказывают реальную эффективность данного формата объявлений. 

Особенности мобильных объявлений

Мобильные объявления обладают рядом интересных особенностей:

  1. Сделать мобильным можно только новое объявление. В уже работающих объявлениях нельзя изменить формат.
  2. В мобильные объявления можно также добавлять картинки для показов в РСЯ, но их размер существенно отличается от десктопной версии.
  3. Как уже упоминалось ранее в мобильных объявлениях, если заполнена и добавлена виртуальная визитка, появляется иконка звонка, чтобы клиент мог связаться с рекламодателем, не переходя на сайт.
  4. Можно одновременно показывать не более 4-х быстрых ссылок против 8-ми на десктопе.
  5.  Тексты объявлений и заголовки быстрых ссылок должны быть более краткими, лаконичными и передавать самую суть.

Как добавить мобильные объявления через веб-интерфейс?

Мобильные объявления, как и любой другой формат, можно добавлять через веб-интерфейс Яндекс.Директа:

  1. Для начала нужно войти в Яндекс.Директ, перейти в рекламную кампанию и выбрать (или создать) группу объявлений, в которую мы будем добавлять мобильное объявление.
  2. Далее нужно нажать на кнопку “Добавить объявления” и выбрать формат объявления “Мобильное”.
  3. Далее заполняете все поля, либо копируете все элементы из предыдущего объявления.

Добавление мобильных объявлений через веб-интерфейс занимает достаточно много времени, если речь заходит о большом количестве групп объявлений. Ниже мы рассмотрим другой способ.

Как добавить мобильные объявления через Директ Коммандер?

Первый вариант:

  1. Открываем Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию и группу объявлений;
  2. В этом варианте мы добавляем мобильное объявление напрямую через интерфейс Директ Коммандера, для этого нажимаем кнопку “Добавить” и выбираем “текстово-графическое объявление”;
  3. Далее в настройках кампании ставим галочку рядом со строчкой “Мобильное”;
  4. Добавляем заголовки, текст и быстрые ссылки. Можно также скопировать все элементы из предыдущего объявления;

Второй вариант:

  1. Открываем Директ Коммандер, выбираем нужную кампанию;
  2. Нажимаем на кнопку “Экспорт” и экспортируем выбранную кампанию на компьютер;
  3. Открываем выгруженный файл с помощью Excel и добавляем объявления по аналогии с обычными текстово-графическими;
  4. Редактируем элементы (текст, быстрые ссылки и т.д.), если это необходимо для мобильного объявления;
  5. В полученных объявлениях редактируем столбцы “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” и проставляем в них “+”;
  6. Удаляем все значения столбцов “ID группы”, “ID фразы”, “Фраза”, “ID объявления”;
  7. Импортируем в Директ Коммандер;

Резюме

Мобильные объявления — это достаточно интересный инструмент, который стоит тестировать. Нельзя точно сказать в каком случае этот формат поднимет продажи, а в каком не изменит абсолютно ничего. Однако, рынок мобильных устройств очень быстро развивается. С каждым годом все больше покупок и заказов совершаются через смартфоны. Поэтому нельзя оставлять без внимания аудиторию мобильных устройств. Возможно именно она поможет вам обойти конкурентов.

Релевантность объявлений в Яндекс Директ

Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить

В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.

Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.

 

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.

В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.

При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

 

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

 

Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях

Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

 

 

Яндекс Директ отклоняет объявления?

Яндекс Директ отклоняет ваши объявления? Наверняка это так, раз вы читаете эту статью! Множество рекламодателей зачастую сталкивается с этой ситуацией. Особенно актуальна проблема в начале рекламной кампании.

Забегая вперёд, скажем, что это нормально. Причины могут быть разные и для максимальной результативности стоит в них разобраться. Советуем прочитать статью полностью и возможно вы решите свою проблему!

Почему Яндекс Директ отклоняет объявления

Итак, почему же Яндекс Директ может отклонять объявления? Все виды рекламы на Директе перед публикацией проходят тщательную модерацию. Естественно, что её не проходят материалы, нарушающие правила Яндекса и Российское законодательство. Хотя нередка ситуация, когда отклоняются тексты, соответствующие правилам.

Следует учитывать, проверка проходит частично в ручном режиме, частично – в автоматическом. Ошибаются как живые люди, так и программы. Но это бывает редко, скорее, есть нарушение. Но не стоит унывать! На каждую проблему есть решение.

Попробуем разобраться…

Проверка обычно занимает пару часов и производится постоянно, кроме промежутка времени с полуночи до 9 утра. На первом этапе программой отсеивается реклама с грубыми сразу заметными нарушениями. Например, робот Яндекса заблокирует объявления в следующих случаях:

  • При содержании в тексте адресов, телефоном, электронной почты.
  • При использовании только прописных букв или спецсимволов.
  • Нельзя также приводить сравнительную характеристику («мы лучшие», «самые выгодные» и т.д.).
  • Если сайт не отвечает требованиям (не загружается во всех браузерах, не соответствует тематике, переполнен баннерами).

При возникновении подозрений, которые программа не может интерпретировать, вы передаётесь на ручную модерацию. Получив отказ, внимательно проверьте каждый элемент! Так как ошибки бывают настолько бональными, что мы их просто не замечаем. А вот на что стоит обратить внимание:

Некоторые советы:

  • Первым делом перечитайте тексты на предмет опечаток, удалите переизбыток прописных букв.
  • Быстрые ссылки не должны пересекаться с основной.
  • Изображения должны быть без надписей, а все логотипы и фирменные знаки соответствовать тем, что размещены на сайте.
  • Все ключевики отделяйте друг от друга только одной запятой и без пробелов.
  • В некоторых случаях требуется указать сертификаты и разрешения. Это актуально, например, для медицинской сферы, перевозки пассажиров, алкогольной и табачной продукции. Такие «серые темы» требуют особых навыков и умений, но об этом не сегодня(Если же тематика очень своеобразна и граничит с запрещенной тематикой, можно связаться со службой поддержки и спросить, какие документы нужно предоставить).
  • Если не получается, экспортируйте всю кампанию в Excel и заново отформатируйте.
  • Попробуйте удалить кампанию и добавить снова. Но это будет полезно, если вы только начинаете размещаться и у вас нет активных объяв.
  • Не стоит забывать, что Яндекс часто переодически меняет свои стандарты, так что убедитесь, что загружаемый XL файл  соответствует нормам.
  • В крайнем случае потребуется заводить новый аккаунт на Директе и начинать заново. Дело в том, что если вас часто блокировали, то вы будете на плохом счету у Яндекса.

Понимание таких мелких нюансов, которые приводят к задержкам, приходит с опытом, после того, как уже наступишь ни один раз на эти грабли. Так что не отчаевайтесь, все приходит с опытом, стоит только разобраться и в следующий раз вы с легкостью выйдите из подобной ситуации.

Будьте внимательны и тщательно всё проверяйте. После того как вы убедитесь, что всё в порядке, обращайтесь в техподдержку, если ваша реклама долго «висит» на модерации. Объясните причину, попросите совета. Обычно это неплохо ускоряет проверку.

Делитесь информацией с друзьями!

Команда direktvsem

До связи…

© «direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Оцените материал:

★★★★★

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Безопасность | Стеклянная дверь

Пожалуйста, подождите, пока мы проверим, что вы реальный человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, отправьте электронное письмо чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Veuillez терпеливейший кулон Que Nous vérifions Que Vous êtes une personne réelle. Votre contenu s’affichera bientôt. Si vous continuez à voir ce сообщение, связаться с нами по адресу Pour nous faire part du problème.

Bitte warten Sie, während wir überprüfen, dass Sie wirklich ein Mensch sind.Ихр Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, Информировать Sie uns darüber bitte по электронной почте и .

Эвен Гедульд А.У.Б. terwijl мы verifiëren u een человек согнуты. Uw содержание wordt бинненкорт вергегевен. Als u dit bericht blijft zien, stuur dan een электронная почта naar om ons te informeren по поводу ваших проблем.

Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido se sostrará кратко. Si continúas recibiendo este mensaje, информация о проблемах enviando электронная коррекция .

Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido aparecerá en краткий Si continúas viendo este mensaje, envía un correo electronico a пункт informarnos Que Tienes Problemas.

Aguarde enquanto confirmamos que você é uma pessoa de verdade. Сеу контеудо será exibido em breve. Caso continue recebendo esta mensagem, envie um e-mail para Para Nos Informar Sobre O Problema.

Attendi mentre verificiamo che sei una persona reale.Il tuo contenuto verra кратко визуализировать. Se continui a visualizzare questo message, invia удалить все сообщения по электронной почте indirizzo для информирования о проблеме.

Включите Cookies и перезагрузите страницу.

Этот процесс автоматический. Вскоре ваш браузер перенаправит вас на запрошенный вами контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Код: CF-102/6fa23888998e35b3

Cloudflare

Для бесплатной пробной версии требуется действующая кредитная карта

Базовый Плюс

Исследования

Проспект

Премиум

Премиум Плюс

Ежемесячные планы подписки

14 $

$ 49

$ 79

$ 99

169 $

Годовые планы подписки

$ 99

$ 399

$ 699

$ 899

$ 1499

Подпишитесь на годовые планы и сохраните

41 %

32 %

26 %

24 %

26 %

Исследование компании
Доступ к более чем 17 миллионам профилей компаний
Доступ к более чем 18 000 отраслей
Создание и сохранение основных списков компаний
Доступ к основным фильтрам и форматам поиска
Создать и сохранить доп.Списки компаний и критерии поиска
Расширенный поиск (фильтрация по десяткам критериев, включая доход, сотрудников, деловую активность, географию, расстояние, отрасль, возраст, телефон и демографические данные)
Ограничения на экспорт информации о компании

250 / месяц

500 / месяц

750 / месяц

1000 в месяц

Место Исследования
Список арендаторов @ 6+ миллионов зданий
Поиск здания и арендатора по адресу или названию улицы
Создание, сохранение и совместное использование списков мест и критериев поиска
Связаться с отделом исследований
Доступ к информации о более чем 40 миллионах контактов (без электронной почты)
Расширенный поиск контактов
Создание, сохранение и совместное использование списков контактов и критериев поиска
Контактная информация Ограничения на экспорт (без адресов электронной почты)

500 / Месяц

750 / Месяц

1000 / Месяц

Ежемесячная подписка — Ограничения контактного адреса электронной почты

100 / Месяц

200 / Месяц

Годовая подписка — Ограничения контактного адреса электронной почты

1200 / год

2400 / год

Ограничения на использование контента (страниц в день)

200

700

1000

1 500

2000

Нажмите здесь, чтобы начать бесплатную пробную версию 212-913-9151 доб.306
Примечание. Для бесплатной пробной версии требуется регистрация и действующая кредитная карта. Каждый пользователь имеет право на одну бесплатную пробную версию. [электронная почта защищена]

Прямая продажа

What : Сделки между издателем и рекламодателем, заключаемые при индивидуальном посредничестве
Используется : Те, у кого инвентарь «премиум» и средний или большой объем, как правило, преуспевают здесь

В кампаниях с прямой продажей чаще всего используются заказы на размещение (контракты, определяющие продолжительность кампании и затраты).Kevel также позволяет вам продавать свой инвентарь напрямую через Programmatic Direct, подмножество торгов в реальном времени с использованием идентификаторов сделок.

  • Самая простая модель ценообразования (с точки зрения реализации) . Работая напрямую, вам не нужно беспокоиться о создании панели самообслуживания с обработкой платежей
  • Полный контроль над инвентарем — Поскольку все кампании утверждаются вами вручную, вы точно знаете, какие рекламодатели/объявления отображаются
  • Более высокие цены . Кампании с прямой продажей обычно требуют более высоких расценок на рекламу, чем самообслуживание, и особенно больше, чем алгоритмическое заполнение
  • Требуется персонал по работе с рекламой и продажам . Хотя самообслуживание не заменяет потребность в этих командах, чтобы сделать прямые продажи успешными, вам понадобится команда для продаж и управления кампаниями

Большинство кампаний прямой продажи включают переговоры между издателем и рекламодателем/агентством.Эти IO включают такую ​​информацию, как:

  • Продолжительность кампании («даты запуска»)
  • Параметры наведения
  • Размеры объявлений
  • Рекламные места
  • Цены (цена за тысячу показов, цена за клик и т. д.)
  • Общая стоимость
  • Всего показов/кликов

Если вам нужны примеры IO, вот список шаблонов. Отраслевого стандарта не существует, поэтому вы можете построить свой ввод-вывод по своему усмотрению.

Кроме того, для создания заказов на размещение можно использовать такие службы, как Docusign и Rocket Lawyer.

Еще один способ продавать свой инвентарь напрямую — это программные биржи.

Обычно «программатик» используется для обозначения покупки/продажи объявлений на открытых биржах RTB, где одновременно делают ставки множество рекламодателей.

Однако, если вы хотите продавать свои кампании программно, но также хотите контролировать, кто рекламирует, вы можете использовать Programmatic Direct, также известную как Programmatic Guaranteed или Automated Guaranteed (см. здесь и здесь для получения дополнительной информации об этой форме алгоритмической покупки без RTB). ).

Прямые алгоритмические сделки заключаются на биржах рекламы с помощью идентификаторов сделок, обычно в сочетании с DSP рекламодателя (платформой для покупателей).

👍

Инструменты Kevel позволяют вам программно продавать свой инвентарь через идентификаторы сделок и индексную биржу.

📘

Хотите узнать больше о том, как создать нативный сервер объявлений для прямых сделок? Вы можете связаться с нами здесь.

Настройка межклиентского доступа с прямым подключением B2B — Azure AD

  • Статья
  • 11 минут на чтение
  • 1 участник

Полезна ли эта страница?

Да Нет

Любая дополнительная обратная связь?

Отзыв будет отправлен в Microsoft: при нажатии кнопки отправки ваш отзыв будет использован для улучшения продуктов и услуг Microsoft.Политика конфиденциальности.

Представлять на рассмотрение

В этой статье

Используйте параметры доступа между арендаторами, чтобы управлять тем, как вы взаимодействуете с другими организациями Azure AD через прямое подключение B2B. Эти параметры позволяют определить уровень исходящего доступа ваших пользователей к внешним организациям. Они также позволяют контролировать уровень входящего доступа, который пользователи во внешних организациях Azure AD будут иметь к вашим внутренним ресурсам.

  • Параметры по умолчанию : параметры доступа между клиентами по умолчанию применяются ко всем внешним организациям Azure AD, кроме организаций, для которых вы настроили отдельные параметры. Вы можете изменить эти настройки по умолчанию. Для прямого подключения B2B вы обычно оставляете настройки по умолчанию без изменений и включаете прямой доступ B2B с настройками для конкретной организации. Изначально ваши значения по умолчанию следующие:

    • Начальные параметры по умолчанию прямого подключения B2B — по умолчанию прямое исходящее подключение B2B заблокировано для всего клиента, а входящее прямое подключение B2B заблокировано для всех внешних организаций Azure AD.
    • Настройки организации — по умолчанию организации не добавляются.
  • Параметры организации : Вы можете настроить параметры организации, добавив организацию и изменив параметры входящего и исходящего трафика для этой организации. Организационные настройки имеют приоритет над настройками по умолчанию.

Узнайте больше об использовании параметров доступа между арендаторами для управления прямым подключением B2B.

Прежде чем начать

  • Просмотрите раздел «Важные замечания» в обзоре доступа между арендаторами, прежде чем настраивать параметры доступа между арендаторами.
  • Выберите уровень доступа по умолчанию, который вы хотите применить ко всем внешним организациям Azure AD.
  • Определите все организации Azure AD, которым потребуются настраиваемые параметры.
  • Свяжитесь с организациями, с которыми вы хотите установить прямое соединение B2B. Поскольку прямое соединение B2B устанавливается на основе взаимного доверия, и вам, и другой организации необходимо включить прямое соединение B2B друг с другом в настройках доступа между клиентами.
  • Получите любую необходимую информацию от внешних организаций.Если вы хотите применить параметры доступа к определенным пользователям, группам или приложениям во внешней организации, вам необходимо получить эти идентификаторы от организации, прежде чем вы сможете настраивать параметры доступа.
  • Чтобы настроить параметры доступа между арендаторами на портале Azure, вам потребуется учетная запись с ролью глобального администратора или администратора безопасности. Администраторы Teams могут читать параметры доступа между клиентами, но не могут обновлять эти параметры.

Настройка параметров по умолчанию

Параметры доступа между арендаторами по умолчанию применяются ко всем внешним арендаторам, для которых вы не создали настраиваемые параметры для конкретной организации.Если вы хотите изменить параметры по умолчанию, предоставляемые Azure AD, выполните следующие действия.

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора или администратора безопасности. Затем откройте службу Azure Active Directory .

  2. Выберите Внешние удостоверения , а затем выберите Параметры доступа между арендаторами (предварительная версия) .

  3. Выберите вкладку Настройки по умолчанию и просмотрите сводную страницу.

  4. Чтобы изменить настройки, выберите ссылку Изменить входящие значения по умолчанию или ссылку Изменить исходящие значения по умолчанию .

  5. Измените настройки по умолчанию, следуя подробным инструкциям в следующих разделах:

Добавить организацию

Выполните следующие действия, чтобы настроить индивидуальные параметры для определенных организаций.

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора или администратора безопасности.Затем откройте службу Azure Active Directory .

  2. Выберите Внешние удостоверения , а затем выберите Параметры доступа между арендаторами (предварительная версия) .

  3. Выберите Организационные настройки .

  4. Выберите Добавить организацию .

  5. На панели Добавить организацию введите полное доменное имя (или идентификатор клиента) для организации.

  6. Выберите организацию в результатах поиска, затем выберите Добавить .

  7. Организация отображается в списке Организационные настройки . На этом этапе все настройки доступа для этой организации наследуются от ваших настроек по умолчанию. Чтобы изменить настройки для этой организации, выберите ссылку Унаследовано от по умолчанию в столбце Входящий доступ или Исходящий доступ .

  8. Измените настройки организации, следуя подробным инструкциям в следующих разделах:

Изменить параметры входящего доступа

С помощью настроек входящего трафика вы выбираете, какие внешние пользователи и группы смогут получить доступ к выбранным вами внутренним приложениям.Независимо от того, настраиваете ли вы параметры по умолчанию или параметры для конкретной организации, шаги для изменения параметров входящего доступа между арендаторами одинаковы. Как описано в этом разделе, вы перейдете либо на вкладку по умолчанию, либо на вкладку Организационные настройки организации, а затем внесите изменения.

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора или администратора безопасности. Затем откройте службу Azure Active Directory .

  2. Выберите Внешние удостоверения , а затем выберите Параметры доступа между арендаторами (предварительная версия) .

  3. Перейдите к настройкам, которые вы хотите изменить:

    • Чтобы изменить параметры входящего трафика по умолчанию, выберите вкладку Параметры по умолчанию , а затем в разделе Параметры входящего доступа выберите Изменить параметры входящего трафика по умолчанию .
    • Чтобы изменить параметры для конкретной организации, выберите вкладку Организационные параметры , найдите организацию в списке (или добавьте ее), а затем выберите ссылку в столбце Входящий доступ .
  4. Следуйте подробным инструкциям для настроек, которые вы хотите изменить:

Для изменения параметров входящего прямого подключения B2B

  1. Выберите вкладку прямого подключения B2B

  2. Если вы настраиваете параметры для организации, выберите один из следующих вариантов:

    • Настройки по умолчанию : Организация будет использовать настройки, настроенные на вкладке Настройки по умолчанию .Если для этой организации уже были настроены индивидуальные параметры, вам нужно выбрать Да , чтобы подтвердить, что вы хотите заменить все параметры параметрами по умолчанию. Затем выберите Сохранить и пропустите остальные шаги этой процедуры.

    • Настройка параметров : Вы можете настроить параметры для этой организации, которые будут применяться для этой организации вместо параметров по умолчанию. Выполните остальные шаги этой процедуры.

  3. Выберите Внешние пользователи и группы .

  4. В разделе Статус доступа выберите один из следующих вариантов:

    • Разрешить доступ : Разрешить пользователям и группам, указанным в . Применяется к для прямого подключения B2B.
    • Блокировать доступ : Блокирует доступ пользователей и групп, указанных в Применяется к , от доступа к прямому соединению B2B. Блокировка доступа для всех внешних пользователей и групп также блокирует совместное использование всех ваших внутренних приложений через прямое подключение B2B.

  5. Под Применяется к , выберите один из следующих вариантов:

    • Все внешние пользователи и группы : применяет действие, выбранное в разделе Состояние доступа , ко всем пользователям и группам из внешних организаций Azure AD.
    • Выбрать внешних пользователей и группы (требуется премиум-подписка Azure AD): позволяет применить действие, выбранное в разделе Состояние доступа , к определенным пользователям и группам во внешней организации.

  6. Если вы выбрали Выбрать внешних пользователей и группы , выполните следующие действия для каждого пользователя или группы, которых хотите добавить:

    • Выберите Добавить внешних пользователей и группы .
    • В области Добавить других пользователей и групп введите идентификатор объекта пользователя или идентификатор объекта группы в поле поиска.
    • В меню рядом с полем поиска выберите пользователя или группу .
    • Выбрать Добавить .

  7. Когда вы закончите добавлять пользователей и группы, выберите Отправить .

  8. Выберите вкладку Приложения .

  9. В разделе Статус доступа выберите один из следующих вариантов:

    • Разрешить доступ : Разрешить доступ к приложениям, указанным в Применяется к , для пользователей прямого подключения B2B.
    • Блокировать доступ : Блокирует доступ к приложениям, указанным в Применяется к , от доступа пользователей прямого подключения B2B.

  10. Под Применяется к , выберите один из следующих вариантов:

    • Все приложения : Применяет действие, выбранное вами в разделе Статус доступа , ко всем вашим приложениям.
    • Выберите приложения (требуется премиум-подписка Azure AD): позволяет применить действие, выбранное вами в разделе Состояние доступа , к определенным приложениям в вашей организации.

  11. Если вы выбрали Выберите приложения , выполните следующие действия для каждого приложения, которое хотите добавить:

    • Выберите Добавить приложения Microsoft .
    • На панели приложений введите имя приложения в поле поиска и выберите приложение в результатах поиска.
    • Когда вы закончите выбирать приложения, выберите Select .

  12. Выберите Сохранить .

Чтобы изменить параметры доверия для входящего трафика для MFA и состояния устройства

  1. Выберите вкладку Настройки доверия.

  2. Если вы настраиваете параметры для организации , выберите один из следующих вариантов:

    • Настройки по умолчанию : Организация будет использовать настройки, настроенные на вкладке Настройки по умолчанию .Если для этой организации уже были настроены индивидуальные параметры, вам нужно выбрать Да , чтобы подтвердить, что вы хотите заменить все параметры параметрами по умолчанию. Затем выберите Сохранить и пропустите остальные шаги этой процедуры.

    • Настройка параметров : Вы можете настроить параметры для этой организации, которые будут применяться для этой организации вместо параметров по умолчанию. Выполните остальные шаги этой процедуры.

  3. Выберите один или несколько из следующих вариантов:

    • Доверяйте многофакторной проверке подлинности от клиентов Azure AD . Установите этот флажок, если ваши политики условного доступа требуют многофакторной проверки подлинности (MFA). Этот параметр позволяет политикам условного доступа доверять утверждениям MFA от внешних организаций. Во время проверки подлинности Azure AD проверит учетные данные пользователя на наличие утверждения о том, что пользователь выполнил MFA. В противном случае вызов MFA будет инициирован в домашнем клиенте пользователя.

    • Доверять совместимым устройствам : позволяет вашим политикам условного доступа доверять утверждениям совместимых устройств от внешней организации, когда их пользователи получают доступ к вашим ресурсам.

    • Доверять гибридным устройствам, присоединенным к Azure AD : позволяет вашим политикам условного доступа доверять утверждениям гибридных устройств, присоединенных к Azure AD, из внешней организации, когда их пользователи получают доступ к вашим ресурсам.

  4. Выберите Сохранить .

Изменить настройки исходящего доступа

С помощью исходящих настроек вы выбираете, какие из ваших пользователей и групп смогут получить доступ к выбранным вами внешним приложениям. Подробные шаги по изменению параметров исходящего доступа между арендаторами одинаковы независимо от того, настраиваете ли вы параметры по умолчанию или настройки для конкретной организации. Как описано в этом разделе, перейдите на вкладку Default или организацию на вкладке Настройки организации , а затем внесите изменения.

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора или администратора безопасности. Затем откройте службу Azure Active Directory .

  2. Выберите Внешние удостоверения > Параметры доступа между арендаторами (предварительная версия) .

  3. Перейдите к настройкам, которые вы хотите изменить:

    • Чтобы изменить параметры исходящего трафика по умолчанию, выберите вкладку Параметры по умолчанию , а затем в разделе Параметры исходящего доступа выберите Изменить параметры исходящего трафика по умолчанию .

    • Чтобы изменить настройки для конкретной организации, выберите вкладку Организационные настройки , найдите организацию в списке (или добавьте ее), а затем выберите ссылку в столбце Исходящий доступ .

Для изменения параметров исходящего доступа

  1. Выберите вкладку прямого подключения B2B .

  2. Если вы настраиваете параметры для организации, выберите один из следующих вариантов:

    • Настройки по умолчанию : Организация будет использовать настройки, настроенные на вкладке Настройки по умолчанию .Если для этой организации уже были настроены индивидуальные параметры, вам нужно выбрать Да , чтобы подтвердить, что вы хотите заменить все параметры параметрами по умолчанию. Затем выберите Сохранить и пропустите остальные шаги этой процедуры.

    • Настройка параметров : Вы можете настроить параметры для этой организации, которые будут применяться для этой организации вместо параметров по умолчанию. Выполните остальные шаги этой процедуры.

  3. Выберите пользователей и группы .

  4. В разделе Статус доступа выберите один из следующих вариантов:

    • Разрешить доступ : Разрешить пользователям и группам, указанным в . Применяется к для прямого подключения B2B.
    • Блокировать доступ : Блокирует пользователям и группам, указанным в Применяется к , доступ к прямому соединению B2B. Блокировка доступа для всех ваших пользователей и групп также блокирует общий доступ ко всем внешним приложениям через прямое подключение B2B.

  5. Под Применяется к , выберите один из следующих вариантов:

    • Все пользователи <вашей организации> : Применяет действие, выбранное вами в разделе Статус доступа , ко всем вашим пользователям и группам.
    • Выберите пользователей и группы <ваша организация> (требуется премиум-подписка Azure AD): позволяет применить действие, выбранное в разделе Статус доступа , к определенным пользователям и группам.

  6. Если вы выбрали Выберите пользователей и группы <ваша организация> , выполните следующие действия для каждого пользователя или группы, которых вы хотите добавить:

    • Выберите Добавьте пользователей и группы <ваша организация> .
    • В области Select введите имя пользователя или имя группы в поле поиска.
    • Когда вы закончите выбирать пользователей и группы, выберите Select .
  7. Выберите Сохранить .

  8. Выберите вкладку Внешние приложения .

  9. В разделе Статус доступа выберите один из следующих вариантов:

    • Разрешить доступ : Разрешить доступ к приложениям, указанным в Применяется к , для пользователей прямого подключения B2B.
    • Блокировать доступ : Блокирует доступ к приложениям, указанным в Применяется к , от доступа пользователей прямого подключения B2B.

  10. Под Применяется к , выберите один из следующих вариантов:

    • Все внешние приложения : Применяет действие, выбранное вами в разделе Статус доступа , ко всем внешним приложениям.
    • Выберите приложения (требуется премиум-подписка Azure AD): позволяет применить действие, выбранное в разделе Состояние доступа , к определенным внешним приложениям.

  11. Если вы выбрали Выбрать внешние приложения , выполните следующие действия для каждого приложения, которое хотите добавить:

    • Выберите Добавить приложения Microsoft или Добавить другие приложения .
    • На панели приложений введите имя приложения в поле поиска и выберите приложение в результатах поиска.
    • Когда вы закончите выбирать приложения, выберите Select .

  12. Выберите Сохранить .

Удалить организацию

Когда вы удаляете организацию из своих организационных настроек, параметры доступа между арендаторами по умолчанию вступают в силу для всего сотрудничества B2B с этой организацией.

Примечание

Если организация является поставщиком облачных служб для вашей организации (свойство isServiceProvider в конфигурации партнера Microsoft Graph имеет значение true), вы не сможете удалить организацию.

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора или администратора безопасности.Затем откройте службу Azure Active Directory .

  2. Выберите Внешние удостоверения , а затем выберите Параметры доступа между арендаторами (предварительная версия) .

  3. Выберите вкладку Организационные настройки .

  4. Найдите организацию в списке и щелкните значок корзины в этой строке.

Следующие шаги

Настройка параметров доступа между арендаторами для совместной работы B2B (предварительная версия)

Насколько эффективен прямой маркетинг по почте?

Нейромаркетинговые исследования показывают, что физическая реклама оказывает заметное влияние на принятие решений потребителями.

Самые успешные маркетинговые кампании — это многогранные усилия, в которых используются различные средства для привлечения целевой аудитории. Реклама в журналах, веб-сайты, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка, социальные сети и приложения для смартфонов — вот лишь несколько способов, с помощью которых компании могут конвертировать клиентов. Чтобы увеличить прибыль, предприятия должны распределять свои маркетинговые средства по нужным каналам. Сегодня ни один бренд не может оспорить силу цифрового мира, но как насчет физической рекламы, такой как прямая почтовая рассылка и печатная реклама? Что дает им преимущество?

Чтобы разобраться в сути этого вопроса, U.Управление генерального инспектора почтовой службы S. сотрудничало с Центром нейронного принятия решений в Школе бизнеса Фокса Университета Темпл в 2015 году и снова в 2019 году — сначала для изучения возможностей печатной и цифровой рекламы, а затем для более глубокого изучения того, как разные поколения реагировать на них. В дополнение к первоначальному исследованию исследование 2019 года специально проанализировало влияние печатной и цифровой рекламы на молодых и пожилых потребителей.

Исследование показало, что физическая реклама более эффективно производит неизгладимое впечатление, чем ее цифровые аналоги, независимо от возраста потребителя. [1] Ниже мы углубимся в исследование и результаты.

Что такое нейромаркетинг?

Нейромаркетинг служит основой этих исследований. Эта новая область объединяет идеи нескольких дисциплин, включая нейробиологию и психологию, чтобы ответить на вопросы о маркетинге, поведении потребителей и рекламных явлениях. [2]

Работая с Университетом Темпл, USPS ® использовал тактику нейромаркетинга для изучения того, как потребители обрабатывают физическую и цифровую рекламу и взаимодействуют с ней, как сознательно, так и подсознательно, и как различные возрастные группы взаимодействуют с этой рекламой.

Методы нейромаркетинговых исследований
Как это работает Что это показывает
Отслеживание взгляда Камера и инфракрасная технология отслеживают движения глаз с точки зрения скорости и продолжительности внимания. Отслеживает визуальное внимание.
Основная биометрия Датчики, расположенные на кончиках пальцев, измеряют частоту сердечных сокращений, проводимость кожи (пот), движение и дыхание. Измеряет глубину эмоциональной вовлеченности.
Функциональная магнитно-резонансная томография Этот сканер мозга измеряет изменения в кровотоке, насыщенном кислородом, чтобы показать, какие части мозга активируются во время задачи или опыта. Определяет специфическую активность глубоких отделов мозга за пределами поверхностных когнитивных функций; например, сочувствие и вознаграждение.

Глядя на эти нейрофизиологические измерения, исследователи смогли сделать выводы о потребителях на разных этапах процесса покупки: знакомство с информацией, поиск информации и действие.В самом последнем исследовании исследователи использовали одни и те же нейрофизиологические измерения, чтобы сделать выводы о том, как потребители разного возраста реагируют на цифровую и печатную рекламу.

Понимая подсознательные реакции потребителей, предприятия могут оптимизировать свои маркетинговые стратегии и определять, когда использовать почту, цифровые медиа или их комбинацию.

Методология

В первоначальном исследовании Университет Темпл использовал опросные анкеты, отслеживание взгляда, основные биометрические данные и нейровизуализацию для сравнения эффективности печатной и цифровой рекламы.На первой учебной сессии участники просматривали физическую и цифровую рекламу продуктов, услуг и ресторанов. Физическая реклама была напечатана на открытках, а цифровая реклама была встроена в электронные письма. Оборудование для отслеживания взгляда фиксировало, на какую рекламу смотрели участники и как долго. В то же время биометрическое оборудование измеряло частоту сердечных сокращений и проводимость кожи, что указывало на физиологическую реакцию, возникающую в результате эмоционального взаимодействия.

Через неделю исследователи провели вторую сессию, в ходе которой проверили память и готовность платить.Во время этого сеанса сканер функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ) измерял активность мозга участников, пока они отвечали на ряд вопросов о рекламе. Каждый испытуемый должен был указать, какую рекламу он помнил с прошлой недели. Наконец, они прошли имитацию процесса покупки, в ходе которой они сообщали сумму, которую они были готовы заплатить за каждую услугу, продукт или еду. Анализируя эти данные, исследователи смогли сделать ряд убедительных выводов.

Расширение исследования

В исследовании 2019 года исследователи использовали самооценку показателей, поведенческие реакции и технологию фМРТ, чтобы оценить роль, которую возраст потребителя играет в эффективности формата рекламы: физического или цифрового. [3] В большинстве анализов сравнивались две группы: младшая группа с участниками в возрасте 41 года и моложе и старшая группа с участниками в возрасте 47 лет и старше.

Анализ фМРТ позволил исследователям измерить активность мозга, когда участники исследования просматривали и отвечали на вопросы о рекламных стимулах; это дало представление об эффективности рекламных стимулов на подсознательном уровне.Поведенческие реакции и самооценка подтвердили результаты анализа фМРТ и дали дополнительное представление об эффективности цифровой рекламы по сравнению с печатной.

Как и исследование 2015 года, исследование проводилось в два этапа с интервалом примерно в одну неделю. На первом этапе участники просмотрели 60 рекламных объявлений, разделенных на две группы по 30. Печатная реклама была показана на открытках; цифровая реклама показывалась на планшете. После просмотра участников спрашивали об отзыве бренда (вспомнить, какие бренды они только что видели), ассоциации с брендом (сопоставление слогана с брендом) и дискриминации бренда (вспомнить, были ли определенные изображения связаны с только что просмотренными брендами по сравнению с рекламой конкурентов).Специальные очки измеряли, как долго участники просматривали рекламу.

На втором этапе исследователи попросили участников вспомнить рекламу, которую они просматривали за неделю до этого. фМРТ использовалась для измерения активации мозга, когда участники выполняли необходимые задачи на припоминание; это помогло показать различия на подсознательном, неврологическом уровне. Участники также были проверены на это вне фМРТ.

Результаты

В первоначальном исследовании было доказано, что физическая реклама оказывает большее влияние, чем цифровая реклама, по ряду причин.Участники не только проводили больше времени с физической рекламой, но и запоминали ее быстрее и увереннее. Физическая реклама также вызывала более сильный эмоциональный отклик, чем ее цифровые аналоги, и в целом оказывала более продолжительное воздействие. Глядя на активность мозга, исследователи обнаружили, что участники демонстрировали большую подсознательную оценку и желание продуктов или услуг, рекламируемых в физическом формате. [4]

Это означает, что физическая реклама особенно эффективна на двух этапах пути потребителя: знакомство с информацией и поиск информации.Цифровая реклама превзошла своих физических аналогов только в одной области: сосредоточенном внимании. Хотя участники проявляли больше внимания к цифровой рекламе, они получали одинаковое количество информации от обоих типов рекламы.

Расширение исследования

Результаты исследования, проведенного в 2019 году, подтверждают и расширяют эти выводы: физическая реклама в очередной раз показала, что она более эффективна для того, чтобы оставить неизгладимое впечатление, чем цифровая реклама. Было обнаружено, что физическая реклама приводит к более сильным воспоминаниям, и это верно для всех возрастных групп. [5]

Однако, хотя как молодые, так и пожилые группы участников обрабатывали физическую рекламу быстрее, чем цифровую рекламу, было показано, что молодые люди обрабатывают эту рекламу намного быстрее, чем участники старшего возраста. Время, проведенное с рекламой, о чем сообщали сами, сыграло роль в более высокой эффективности печатной рекламы по сравнению с цифровой, что может указывать на преимущества цифровой рекламы в обстоятельствах, связанных с ограниченным вниманием аудитории. Однако младшая группа сообщила, что тратит больше времени на физическую рекламу — больше, чем сообщила старшая группа. [6] Молодому поколению физическая реклама может казаться новизной.

Что такое реклама с прямым откликом?

Что привело вас к последней покупке? Вы давно чего-то хотели и решили просто пойти на это? Вы случайно просматривали магазин и увидели что-то, что вам понравилось? Или вы просматривали, и реклама от бизнеса убедила вас, что вам нужно купить его прямо сейчас?

Если это было последнее, компания использовала форму исходящего маркетинга , чтобы убедить вас предпринять немедленные действия после просмотра одного из их маркетинговых материалов.Это может быть очень эффективной стратегией, особенно если все сделано правильно.

В этом посте вы узнаете, как компании могут использовать маркетинг прямого отклика для повышения конверсии, передовые методы создания кампаний такого типа и примеры реальных компаний, которые можно использовать в качестве вдохновения.

Что такое маркетинг прямого отклика?

Маркетинг прямого отклика, иногда называемый push-маркетингом, — это когда вы представляете своей целевой аудитории предложение, пытаясь убедить ее предпринять немедленные действия, например заполнить форму лидогенерации, загрузить электронную книгу или совершить покупку.

Эта стратегия популярна среди маркетологов, поскольку позволяет быстро получить результаты в кампаниях, требующих срочности.

Что отличает маркетинг прямого отклика от традиционного маркетинга, так это то, что он требует немедленного ответа для немедленной окупаемости инвестиций, а не традиционной узнаваемости бренда. Ниже мы обсудим больше элементов этих рекламных кампаний.

Маркетинговые стратегии прямого отклика

Маркетинговые стратегии прямого отклика ориентированы на клиента, нацелены, ориентированы на предложение и срочные.Вот что это значит для ваших кампаний:

Клиентоориентированность

Чтобы вызвать отклик, ваши объявления с прямым ответом должны быть ориентированы на клиента и напрямую связаны с ценностью, которую вы можете им предоставить, если они выполнят желаемое действие. Если ваша аудитория не может понять, почему ваше предложение важно для нее, она не будет действовать.

Цель

Не у всех ваших клиентов одинаковые потребности, поэтому ваша реклама должна быть гипертаргетирована на определенную аудиторию с персонализированными сообщениями , затрагивающими их болевые точки.Статистика показывает, что эта практика того стоит, поскольку Epsilon обнаружила, что 80% потребителей с большей вероятностью приобретут бренд, предлагающий персонализированный опыт.

Ориентация на предложение

Объявления с прямым откликом призывают пользователей что-то сделать, поэтому обычно они содержат предложение или призыв к действию, которые сообщают пользователю, какое действие вы хотите, будь то подписка на рассылку новостей или совершение покупки. При создании этих предложений учитывайте рекомендации по копирайтингу , чтобы убедиться, что они ясны и кратки, ориентированы на один конкретный результат и персонализированы.

Срочно

Все эти объявления демонстрируют ощущение срочности в дополнение к призыву к действию, чтобы побудить к быстрым действиям, поэтому использование таких формулировок, как «По мере запасов» или «Купи одну, получи другую бесплатно», является обычным явлением. Например, вы можете отправить объявление с прямым откликом, чтобы напомнить потребителям о событии до того, как оно произойдет, чтобы они быстро решили подписаться на него, а не пропустить его.

Активный голос и сильные слова хорошо подходят для объявлений с прямым откликом.

Кампании прямого отклика

Ниже мы рассмотрим некоторые распространенные кампании прямого отклика, которые используют компании.

  • Реклама в социальных сетях. Социальные сети — это мощный инструмент для проведения кампаний прямого отклика благодаря огромному количеству пользователей и возможностям таргетинга, которые многие платформы предлагают маркетологам. На этой платформе реклама должна использовать краткий и точный текст, который отображает срочность и призыв к действию, который указывает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла.
  • Реферальные программы: Реферальные программы — отличный инструмент для прямого маркетинга, тем более что вы можете легко отслеживать их эффективность.Подумайте о том, чтобы дать своим текущим пользователям промо-код или URL-адрес и попросить их поделиться им с другом или членом семьи в обмен на что-то, например, на скидку 10%. Если они успешно направят кого-то, вы сможете отследить это с помощью уникального кода.
  • Электронная почта: Кампании с прямым ответом, проводимые по электронной почте, обычно информируют пользователей о срочных распродажах, предстоящих событиях или таких вещах, как напоминания о брошенной корзине. Ниже мы рассмотрим пример электронного письма с прямым ответом.
  • Медийная реклама : Медийная реклама, как и баннеры, находится в области веб-сайта или канала, предназначенного для платной рекламы.Обычно они содержат краткий текст, демонстрирующий срочность, и призыв к действию, побуждающий к действию.
  • Прямая почтовая рассылка. Хотя прямая почтовая рассылка может показаться устаревшей, она является популярным каналом прямой рекламы. Такие вещи, как брошюры, купоны, дайджесты или информационные бюллетени, используются для прямого маркетинга, но помните, что ваши активы не должны выглядеть как спам.

Примеры маркетинга с прямым откликом

Давайте рассмотрим несколько качественных примеров прямого маркетинга, которые вы можете использовать для разработки собственной стратегии.

Нью-Йорк Таймс

Газета The New York Times использовала Instagram для запуска прямой рекламной кампании по продвижению ограниченной скидки на неограниченный доступ к газете.

Грааль

Grailed – это онлайн-рынок, на котором отдельные пользователи могут перепродавать различные товары, от одежды до предметов коллекционирования. Их формой прямого маркетинга является электронная почта, где они уведомляют пользователей, когда предмет, который они выбрали, упал в цене.

Скрибд

Scribd – это онлайн-платформа для подписки на электронные и аудиокниги.Как и The New York Times, он использует социальные сети, в частности Facebook, для проведения кампаний прямого маркетинга, чтобы уведомить аудиторию о предложении скидки с ограниченным сроком действия.

УберЕтс

 UberEats – это онлайн-сервис доставки еды, который использует электронную почту для кампаний прямого маркетинга, чтобы предложить пользователям совершить покупку после того, как они отказались от своей корзины.

Маркетинговые показатели и инструменты прямого отклика

Ниже мы обсудим важнейшие показатели, которые помогут вам понять ваш успех в маркетинге с прямым откликом, и инструменты, которые помогут вам собрать эти данные.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии — важный маркетинговый показатель для объявлений с прямым откликом, поскольку он отслеживает количество пользователей, которые выполнили действие, которое вы от них хотите, т. е. совершили конверсию.

Вы почувствуете, насколько успешными вы были, помогая вам узнать об эффективности вашей копии и контента, который вы предлагаете, когда речь идет о предоставлении ценности и побуждении к действию. Давайте рассмотрим некоторые конкретные инструменты, которые помогут вам отслеживать эти конверсии.

1.Промокоды

Промокоды могут быть уникальными для каждого пользователя или для каждой кампании, поэтому вы можете видеть, как конкретные объявления успешно побуждают к действию. Убедитесь, что вы отслеживаете количество кодов, которые вы раздаете, чтобы вы могли получить точное представление о том, сколько людей конвертируются в зависимости от того, сколько вы раздали.

2. QR-коды
QR-коды

аналогичны промокодам, поскольку они уникальны для конкретной кампании, в которой вы их используете, помогая вам увидеть, сколько пользователей фактически совершили конверсию из этой конкретной рекламы.QR-коды также обычно ведут на целевые страницы, поэтому вы можете дополнительно отслеживать, предпринимали ли клиенты какие-либо действия на ваших целевых страницах или просто заходили на них и отказывались от них.

3. Коды UTM
Коды

UTM (модуль отслеживания Urchin) представляют собой фрагменты текста, помещаемые в конце URL-адреса, которые помогают отслеживать, откуда поступает трафик на веб-сайт. Для маркетинга с прямым откликом вы можете связать трафик вашего сайта с вашими прямыми объявлениями, например, с теми, кто посетил ваш сайт и совершил покупку после получения промо-кода.

Вот как может выглядеть пример кода UTM для этого варианта использования: utm_campaign=20percentpromocode.

В целом, объявления с прямым откликом имеют такие же результаты, как и обычные маркетинговые объявления, но они требуют, чтобы пользователь принял меры прямо сейчас. Не забывайте о клиентоориентированности и используйте краткие, срочные и убедительные тексты, и вы обнаружите, что реклама повышает конверсию.

Объявления с прямой продажей с помощью Google Ad Manager

Создание инвентаря

Инвентарь — это слово, используемое для описания рекламных мест, которые вы предлагаете.Например, один из них — это баннер, который может появляться над заголовком на каждой странице. В теме Newspack есть несколько предопределенных пробелов, которые вы можете использовать, а также установить свои собственные для вставки в боковые панели и сообщения/страницы. В качестве примера мы будем использовать слот «над заголовком».

  1. Сначала войдите в свою учетную запись Google Ad Manager (GAM).
  2. Нажмите «Инвентарь» в меню, а затем «Рекламные блоки»
  3. Нажмите «Новый рекламный блок»
  4. Здесь есть много вариантов, но вам действительно нужно сосредоточиться только на двух — имени и размерах.
  5. Дайте своему рекламному блоку описательное имя. Давайте выберем «Над заголовком» для простоты.
  6. Также укажите значение для «Код». Это машиночитаемое значение, которое нельзя изменить. Как вы можете видеть в нашем примере, мы выбрали то же имя, но в нижнем регистре, а пробел превратился в дефис, чтобы соответствовать правилам проверки.
  7. Теперь выбираем размеры. Поскольку мы знаем, что это объявление будет отображаться над заголовком, нам нужен горизонтальный баннер, который не слишком сильно отодвигает содержимое вниз.Мы также должны понимать, что одно и то же рекламное место будет отображаться на мобильных устройствах и планшетах, поэтому нам необходимо обеспечить добавление соответствующих размеров для устройств разной ширины.
  8. Просто щелкнув поле «Размеры», появится список предложений.
  9. Вы также можете ввести название стандартных размеров рекламных блоков, например «таблица лидеров», что мы и сделаем в этом примере. Убедитесь, что выбраны все три, например:
  10. Это все, что нам нужно сделать — нажмите «Сохранить», чтобы создать рекламный блок.

Теперь добавьте свой рекламный блок в Newspack. Примечание. Когда вы добавляете свои рекламные блоки в Newspack, вам потребуются название, код и размеры, которые вы только что ввели в Google Ad Manager.

Загрузка рекламы

Мы продали наш слот «над заголовком» местному рекламодателю, и они предоставили нам баннерные изображения необходимых размеров 970×90, 728×90 и 320×50. Теперь нам нужно добавить их в Google Ad Manager.

  1. Во-первых, нам нужно добавить рекламодателя.В GAM перейдите в «Администратор» > «Компании»
  2. Нажмите «Новая компания» и выберите «Рекламодатель». могут добавлять свои объявления, также известные как «креативы»
  3. В своей учетной записи GAM перейдите в раздел «Доставка» > «Креативы»
  4. Нажмите «Новое объявление» и при появлении запроса выберите нового созданного рекламодателя.
  5. На следующем экране у нас есть выбор типов рекламы.Поскольку мы добавляем местную рекламу с прямой продажей, мы будем просто выбирать базовый вариант изображения.
  6. Чтобы упростить жизнь, убедитесь, что ваши файлы изображений с рекламными изображениями называются так: имя-рекламодателя-970x90.png , где имя-рекламодателя , конечно, имя рекламодателя, а 970x90 — размеры это конкретное объявление.
  7. Используйте загрузчик в разделе файлов изображений, чтобы загрузить файл рекламного изображения.

    Новому объявлению будет автоматически присвоено имя, совпадающее с именем файла.Лучше сохранить это, так как это поможет вам найти креатив, когда он вам понадобится позже.
  8. Добавьте размер целевого рекламного блока — в данном случае это 970×90.
  9. Теперь все, что вам нужно сделать, это добавить URL-адрес клика — адрес веб-сайта, на который будет отправлен каждый, кто нажмет на объявление.
  10. Нажмите «Сохранить»

Показ рекламы

Мы создали рекламные ролики, которые хотим предоставить рекламодателям, и добавили наше первое объявление. Теперь нам нужно соединить все это, чтобы реклама действительно отображалась на нашем сайте.

  1. В GAM перейдите в раздел «Доставка» > «Заказы» и нажмите кнопку «Новый заказ».
    Заказ по существу описывает договорное соглашение. Так, например, один рекламодатель покупает 3 рекламных места на срок 2 месяца.
  2. Выберите имя, например. «Рекламодатель Inc, сентябрьская распродажа»
  3. Нажмите на поле рекламодателя, чтобы выбрать соответствующего рекламодателя
  4. Нажмите «Добавить позицию», а затем выберите «Показать рекламу».
  5. Дайте ему имя, например. «Рекламодатель Inc над заголовком»
  6. Выберите тип позиции
    Здесь все становится немного сложнее. Тип помогает определить частоту показа этого объявления.
    Как правило, вы должны просто оставить значение «Стандартный».
    Если вы продали рекламодателю определенный процент показов, вам нужно выбрать Дом, а затем указать процент.
  7. В разделе «Ожидаемые объявления» нам нужно добавить все размеры объявлений, которые мы хотим включить.Мы знаем, что у нас есть только три, которые мы указали при добавлении нашего объявления — 970 × 90, 728 × 90 и 320 × 50 — поэтому мы введем их здесь.
  8. В настройках показа выберите время начала и окончания, которые, скорее всего, напрямую зависят от сделки, которую вы заключили со своим рекламодателем.
  9. На этом этапе вы также можете указать, сколько показов необходимо, что полезно, если вы продаете свои объявления на основе количества показов или определенной цены за тысячу показов.
  10. Пока пропустите раздел «Настройка доставки», так как он нам не обязательно нужен.
  11. В разделе «Таргетинг рекламы» мы могли бы оставить это в покое. Если мы не внесем никаких изменений, наша реклама появится в любом рекламном месте, которое мы определили в нашей учетной записи и которое соответствует одному из трех указанных нами размеров. Например, это упрощает продажу «любого рекламного места 728 × 90». В данном случае нас особенно интересует слот Над заголовком.
  12. Нажмите Инвентарь, затем Рекламные блоки. Вы увидите наш слот «Выше заголовка». Наведите на него курсор и нажмите на галочку.
  13. Нажмите «Сохранить».
    Наша позиция теперь сохранена в нашем новом заказе, но нам чего-то не хватает — объявлений.
  14. Нажмите «Креативы», и вы увидите следующее:
  15. Для каждого нажмите «Существующее объявление».
  16. Вы должны увидеть креатив, который мы загрузили ранее – выберите его и нажмите Сохранить. Теперь к нашей позиции добавлено три креатива:
  17. В верхней части экрана вы увидите навигационную цепочку, которая включает имя рекламодателя и название созданного нами Заказа.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *