Close

Что такое таргетирование: Что такое таргетирование

Содержание

Что такое таргетирование

ТАРГЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ быстро доставить рекламу целевой аудитории. Например, с помощью таргетинга посетитель информационной страницы получает рекламный баннер в соответствии с его интересами (учитывается тематика сайта, веденные запросы и другие параметры).

БЛАГОДАРЯ ТАРГЕТИНГУ, рекламодателям удается минимизировать временные и денежные затраты, а также не просто сохранить, но и расширить имеющуюся целевую аудиторию.

На сегодняшний день существует несколько видов таргетинга, каждый из которых можно задействовать в разных секторах рынка. В зависимости от направления вашего бизнеса, наши специалисты выберут одну или несколько форм таргетинга для более эффективной диверсификации с меньшими затратами.  

Преимущества таргетинга

Механизм таргетинга крайне выгоден для рекламодателей. Рассмотрим три преимущества!

  • ЭКОНОМИЯ ВРЕМЕНИ И СИЛ. Работа ведется исключительно с той аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в приобретении конкретного товара/предоставляемой услуги.
  • ГИБКИЙ ФИНАНСОВЫЙ ПОДХОД. При желании можно заказать один или несколько видов таргетинга (существует несколько интересных комбинаций). Все зависит т поставленных задач и финансовых возможностей!
  • УДОБНЫЙ КОНТРОЛЬ. Рекламодатель может не только самостоятельно выбрать тип таргетинговой рекламы, но и следить за ее успехами (предоставляются статистические данные).

Несмотря на высокую эффективность таргетинга, стоит учесть, что при внедрении данного механизма, в ту или иную область бизнеса, важно разработать уникальную стратегию выполнения. Никакого шаблонного подхода!

Виды и задачи таргетинга

  • Таргетинг по интересам (или контекстный). При посещении информационной страницы, пользователи видят рекламное сообщение, соответствующее их интересам.
  • Географический (или GEO-таргетинг). Показ информационно-рекламного сообщения в одном или нескольких регионах (выбираются рекламодателем).
  • Тематический. Посетителям сайта отправляется информационно-рекламное сообщение в соответствии с тематикой ресурса.
  • Социально-демографический. Таргетинг данного типа учитывает пол, доход, социальный статус, возраст и другие параметры целевой аудитории. Сообщение отправляется группе, которая удовлетворяет заданным рекламодателем критериям.
  • Поведенческий. Выполняется сбор и анализ информации о действиях целевой аудитории (места посещения, маршруты передвижения, способы оплаты, места покупок и т.д.). На основании полученных данных создаются предложения, максимально адаптированные под ее интересы (адресное обращение к потенциальному покупателю).
  • Временной. Основываясь на временных предпочтениях целевой аудитории, концентрированный показ рекламного сообщения осуществляется в четко регламентированное «временное окно» (только утром, только вечером, в обед или на выходных, и т.д.).

Принцип действия таргетинга

Механизм геотаргетинга можно разделить на 4 основных этапа.

  1. Мониторинг аудитории и сбор информации (чем интересуются, какие сайты посещают, какие действия совершают и т.д.).
  1. Обработка собранных данных. На основании полученной информации из общей аудитории выбирается одна или несколько целевых групп (со своими предпочтениями, вкусами, способами покупки и т.д.) в составе которых находится максимальное количество потенциальных адресатов для вашего рекламного сообщения.
  1. После определения целевой аудитории, создается рекламно-информационное сообщение и продумываются варианты, того как, когда и где его выгодно представить.
  1. Размещение рекламного сообщения на web-страницы, которые пользуются у целевой аудитории особой популярностью (сайты, отдельные разделы на сайтах, разделы в магазинах или журналах и т.д.)

Итог

Использование механизма таргетинга во время SEO продвижения поможет вам в кратчайшие сроки увеличить доходность своего бизнеса за счет показа рекламных сообщений уже заинтересованным в услуге/товаре лицам.

Что такое таргетинг и его виды

Сейчас вы узнаете, что такое таргетинг рекламы. Термин таргетирование произошел от английского слова target.

Переводиться, как нацеливание.

Фактически таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения на определенный сегмент целевой аудитории.

То есть на какую-то часть ЦА.

Для чего вообще, нужен таргетинг и в каких видах он может состоять?

Что такое таргетинг и зачем он нужен

Таргетинг (targeting) в первую очередь нужен для того, чтобы снизить расходы на рекламу. Нужно это для того, чтобы рекламу увидели только те пользователи, для которых она будет интересна.

По-другому можно сказать, что мы не тратим деньги, чтобы показывать рекламу тем людям, которым она вовсе не нужна. За счет этого мы уменьшаем рекламный бюджет.

Когда мы показываем рекламное сообщение, баннер либо контекстную рекламу только целевой группе, используя при этом таргетинг, мы тем самым повышаем конверсию своего сайта.

Фактически при переходе с рекламного сообщения на наш сайт целевой пользователь с большей вероятностью совершит какое-нибудь действие (заказ товара или услуги).

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в seo оптимизации. Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Поэтому когда вы таргетируете рекламу, вы снижаете нагрузку на персонал. Но это уже такой побочный эффект от таргетинга.

Виды таргетинга

Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.

Гео-таргетинг

Первым идет у нас гео-таргетинг. Главной задачей будет выделить из всей целевой аудитории людей, которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг. Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг. Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Соответственно, чтобы ваше рекламное объявление было максимально тематичным (подходило по тематике площадки), нужно просто выбрать необходимую нам категорию.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг. Его можно использовать при настройке рекламных кампаний таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Таргетирование рекламы

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

  1. Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
  2. Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
  3. Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
  4. Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
  5. Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.

Какова цель таргетирования. Что такое таргетинг и таргетирование рекламы в интернете

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в . Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Виды таргетинга

Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.

Первым идет у нас гео-таргетинг . Главной задачей будет выделить из всей , которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг . Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг . Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг . Его можно использовать при таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

  1. Нужно обозначить основную услугу . У нас это будет услуга по протезированию зубов.
  2. Задаем географический вид . Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
  3. Задаем временной таргетинг . В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
  4. Задаем демографический вид . Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
  5. Настраиваем тематический таргетинг . Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для

Попасть прямо в сердце клиента — вот желание любого предпринимателя. Причём, попасть так, чтобы не отпускало ближайшие несколько недель.

Добиться этого можно с помощью двух вещей — эффективное предложение и таргетированная реклама.

Реклама в Фейсбук
Реклама в Инстаграм
Реклама ВКонтакте

Реклама в Одноклассниках
Реклама в Яндексе

После примеров думаю стало точно понятно что такое таргетированная реклама в соцсетях.

Я хожу вокруг-да-около, ввожу Вас в курс дела, но скоро перейдём к действиям, как её по-умному можно использовать.

Сейчас по примерам выше Вы ознакомились с главными героями формата “таргет” (сленговое сокращение). И как уже говорил выше, это хоть и главные герои, но не единственные.

Контекстная реклама это другое

У многих возникает вопрос, чем отличается таргетированная реклама от контекстной. На первый взгляд это одно и то же.

Ведь и там, и там мы настраиваемся на людей по определённым параметрам. Только вот параметры разные, поэтому и названия разные.

И самое большое отличие, что в данный момент времени человек может ничего не искать.

Но в том же Яндекс Директ и Гугл Адвордс, также есть инструменты, которые позволяют делать таргетированную рекламу. Называются они и КМС.

Сколько стоит?

Весь вопрос стоит в том, о чём мы говорим. О социальной сети или о чём? Если мы говорим о социальных сетях (далее будем говорить и других каналах), то стоимость её зависит от многих факторов.

Хоть так и говорят все, но это правда. Ведь есть кто готов работать за еду, а есть кто за несколько десятков тысяч даже палец не поднимут.

Мы на своей практике пробовали разных специалистов с разным ценообразованием. И сейчас я говорю не про специалиста в штат, а про фрилансеров и другие smm-агентства.

Ценник варьировался от 6 т. р. до 30 т.р. за настройку рекламы в одной социальной сети.

Всё верно. Оплата таргетолога идёт за количество социальных сетей. Есть кто берёт определённую сумму и процент с рекламного бюджета.

Вам снова не показалось. Помимо оплаты труда специалиста, Вы должны иметь бюджет на продвижение, эту тему мы хорошо раскрыли в статье.

Приветствую, дорогие читатели и гости блога. Сегодня продолжим изучение темы контекстной рекламы и вообще ее принципов работы. Если кто не знает, то при настройке рекламы необходимо выставить четкие цели и настроиться на целевую аудиторию.

Таргетинг – это слово из сео словаря дошло до нас не так давно, но именно сейчас стало очень популярным приемом позволяющим, выделить из массы потребителей тех, кто заинтересован в конкретных предложениях. Понятие пришло из английского языка и обозначает «цель». Для того чтобы понять, как работает этот механизм необходимо подробнее рассмотреть таргетинг, что это? – это мощный двигатель рекламы, который направлен на то, чтобы выделить конкретную заинтересованную целевую аудиторию.

Таргетинг что это и как работает

Для того чтобы понимать весь механизм необходимо рассмотреть, как это работает и какие инструменты используются.

Мы постоянно делаем запросы, заполняем различные анкеты, проходим опросы в соц. сетях и даже не задумываемся о том, что умные технологии внимательно за нами следят и изучают. Порой вносится вся подробная информация, на основании которой можно составить полную картину жизни человека. Поисковые системы на сегодняшний день учитывают каждый клик мышки и переход по ссылкам. По запросам пользователя можно составить полное представление о его интересах:

  • работе и поле деятельности
  • языке;
  • уровне образования;
  • доходе;
  • жилье;
  • статусе;
  • интересах и многом другом, перечислять можно до бесконечности

Из этих показателей, возможно, сложить определенный портрет пользователя и предоставлять именно его интересующую рекламу. Все эти сведения хранятся конфиденциально в системах Яндекс в Google и других, к ним осуществляется доступ только с разрешения самого пользователя.

Этот метод эффективно экономит финансы, затрачиваемые на рекламу, помогает создать именно Говоря своими словами, таргетинг призван отследить потребителей, которые чаще всего посещают интернет ресурсы с направленностью, которая отвечает требованиям бизнесменов и сделать из них цель для рекламы. С помощью данного инструмента реклама определенного содержания показывается именно тем пользователям, для которых она нужна, они являются потенциальными клиентами и могут на нее отреагировать. Реклама, как любимое блюдо подается на тарелке юзеру.свою аудиторию.

Виды

Тематический . Этот вид рекламы размещается на сайтах определенной тематики и чаще всего используются в тизерах. Он показывается пользователям по результатам поиска и настраивается в системах Яндекс и Гугл автоматически и вручную.

Региональный . Работает по географическому признаку конкретной области его можно делать по определенным городам, которые, например, заинтересованы в вашей продукции. Например, в Кирове нужны шапки, а в Краснодаре купальники.

Возрастной . Настраивается такой таргетинг в контекстно-медийной сети и нацелен на то, чтобы привлечь потребителей, которые относятся к определенной возрастной категории. Его цель определить возраст человека для вашего бизнеса и вычислить подходящую аудиторию. Если решено использовать именно такую схему, то необходимо соответственно оформить дизайн сайта и включить в него все необходимые параметры, которые могут заинтересовать именно эту возрастную аудиторию. К примеру, для людей пожилого возраста интересны новинки лекарственных средств, а людям от 18 до 25, спортивный инвентарь.

По интересам . Этот вид определяет файлы cookies, они обрабатываются индексом и данные сохраняется в его хранилище. Система Google также собирает конфиденциальную информацию и анализирует, на какие площадки человек заходит чаще и чем интересуется. Этот вид таргетинга считается одним из эффективных и точных методов, так как вы можете транслировать актуальную рекламу на любых ресурсах партнерской сети.

Гендерный – этот различает пользователей по половому признаку, то есть делит на мужчин и женщин. Такая технология есть у mail.ru, Гугл и Яндекс. Здесь при регистрации аккаунта вы указываете пол, и система автоматически разделяет вас по этому типу и транслирует соответствующую рекламу.

Профессиональный . Ориентируется по специальностям и рабочей среде, обуславливается направленностью пользователей.

Образовательный , позволяет определить потенциального клиента по месту его учебы, например, школе или ВУЗу и рекомендовать ему образовательную рекламу. Образовательный метод используют редко, но все же он имеет место быть.

Поведенческий позволяет на основе анализа посещаемых страниц, реакции на рекламу, времени задержки на различных ресурсах вычислить эмоциональный уровень пользователя и отталкиваюсь от этого транслировать ему таргетенговую рекламу. Например, если у пользователя негативная реакция на целевую рекламу, то вы уже об этом предупреждены.

Технический . Основывается на сведениях об используемых устройствах гаджетах и соединений, а также провайдеров сотовых и wi-fi сетей. Здесь учитывается количество заходов на ресурсы, сколько по времени человек играет, сколько раз он пользуется мобильным телефоном или другими девайсами, какие приложения чаще всего открывает.

Временной настраивается по определенным часам и периодом времени, например, в рабочие дни компании, когда специалисты могут ответить на звонок. Этот режим можно настраивать в соответствии с часовыми поясами различных стран, а также учитывая рабочее время других регионов. Технический вид может быть настроен, например, для ночных или дневных пользователей, учитывать выходные и праздничные дни. В системах необходимо только настроить нужное расписание.

На самом деле видов очень много, все перечислить и описать не получится, но примерную картину о том, что из себя представляет этот инструмент и что это значит – таргетинг, стало понятно.

Выгоды от таргетинга для компании

Владельцы контентов широко применяют эту технику и уже доказали ее эффективность. Для бизнесменов таргетинговая реклама:

Многие думают, что бородатый айтишник понажимал, какие-то кнопки и со злорадной ухмылкой наблюдает за нами и манипулирует. На самом деле ничего плохого данный инструмент не несет для пользователя, тем более что всегда есть возможность отказаться от заполнения данных на сайте или зайти в настройки системы и выключить данную функцию.

А можно попросту не нажимать на рекламные баннеры и ссылки. Зато с другой стороны, например, если искать резиновую лодку можно перевернуть пол интернета, а тут выгодное предложение всегда под рукой. Или Вы интересуетесь разводом скота, а тут новая порода, выведенная в Бразилии и если бы не таргетинг, возможно, Вы о ней никогда и не узнали. Вот мы подробно и понятно рассмотрели понятие таргетинг, что это и как им пользоваться.

Надеюсь материал был полезен и не забываем подписаться на рассылку блога.

С уважением, Галиулин Руслан.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Нет никакого смысла в рекламе, если она показывается не тем людям, не в то . Вы можете увидеть прирост посетителей на сайт, который никак не скажется на продажах. А все из-за того, что женщинам будут показывать объявления о пенках для бритья, а мужчинам — гель-скраб для душа с оливковым маслом. Чтобы избежать таких ситуаций, существует специальный механизм отбора целевой аудитории. Он называется таргетинг.

Допустим, вы — владелец музыкального магазина в Москве. В вашем ассортименте — патефоны, виниловые пластинки, музыкальные центры для проигрывания CD-дисков. Вы когда-то создавали страницу ВКонтакте для вашего магазина. Там есть небольшая аудитория, которая уже долгое время не растет. И вы решаете заняться продвижением группы.

Самый очевидный способ — заказать рекламу. И вот вы раскошеливаетесь, придумываете отличный текст объявления. Его видят пользователи социальной сети. Но… результата нет.
Ваши деньги израсходуются, но новых заказов не будет. Все дело в том, что вместе с жителями Москвы ваше объявление увидит еще и население Самары и Курска. А людям в возрасте до 25 лет, вероятно, и не потребуется покупать музыкальный центр для CD-пластинок. Они просто уже не знают, что это — у них давно вся музыка на цифровых носителях.
Бюджет израсходован, но притока новых клиентов нет.

Чтобы деньги не выбрасывались на ветер, наше объявление нужно показывать людям, старше 35 лет, проживающим в Москве. Желательно, чтобы они интересовались музыкой. Эта задачка как раз для таргетирования ваших рекламных кампаний. Правильно организовав таргетинг рекламы, вы достигнете следующих целей:

Приведем пример создания рекламной записи, которая будет отображаться в ленте. Можно написать хороший текст, сопроводить его вложениями — фотографиями, аудио-записями, видеороликами.


Далее указывается тема объявления. Можно установить возрастные ограничения Например, нельзя демонстрировать табачную продукцию лицам, не достигшим возраста 18 лет. Далее — самый важный этап работы. Необходимо грамотно настроить таргетирование. Для этого важно знать вашу целевую аудиторию. Надо очень подробно ответить на вопрос: «Кому интересен мой товар или услуга?»Существуют разные методы определения портрета целевой аудитории. Нужно исследовать рынок, проводить опросы реальных клиентов. Сформируйте свою покупательскую персону — это четкий профиль вашего идеального клиента. Маркетологи дают такое определение: “Это надежный клиент, постоянно покупающий вашу продукцию, с высокой степенью лояльности к вашему бренду”.

Вернемся к примеру из начала статьи. Допустим, мы собрали данные о целевой аудитории. Определились с возрастом покупателя, его местом жительства. Настройки будут выглядеть следующим образом.

Суть таргетинга — максимально персонофицировать конкретного человека вашей аудитории, отсечь тех, кого предложение не заинтересует.

Помимо интересов можно сузить аудиторию даже в пределах определенного учебного заведения. Можно показать объявление только выпускникам музыкальных училищ.

Таргетировать аудиторию по интересам нужно очень осторожно.

Учитывайте, что человек, который интересуется музыкой, вполне может быть еще заинтересован и в активном отдыхе, и в пассивном просмотре кино. Многие могут вообще не указывать никаких своих интересов, а значит, не попадут в рекламную кампанию. Таргетирование по интересам имеет смысл, в основном, только когда вы продаете весьма специфичный товар.

При заполнении полей нужно быть внимательным. К примеру, если вы укажете «Цой» — будет не понятно, какого именно артиста вы имеете в виду. И объявление будет показано как любителям рок-музыки, так и тем, кто предпочитает pop.

Для используются данные личного профиля, а также статистику активности пользователя в группах и приложениях, его переходов на внешние сайты. Это частично поможет решить проблему незаполненного профиля.

Еще один удобный инструмент — таргетирование участников определенных сообществ. Можно в поиске по группам найти нужные вам паблики и включить их в таргетинг.

Это работа с еще «горячей аудиторией». Например, с клиентами, которые уже совершили покупку в вашем магазине.

Статистика показывает, что для такой аудитории успешность кампаний повышается в несколько раз в сравнении с «холодными» клиентами.

Вам нужно будет подготовить список ваших клиентов — их электронные адреса, номера телефонов, id профилей ВКонтакте. Можно использовать все три вида данных, разделяя их запятой.

Пример работы ретаргетинга. Предположим, пользователь посетил страницу в вашем интернет-магазине, где продается кошачий корм. Эта информация сохраняется, и такому пользователю можно будет предложить, к примеру, витамины для его питомца.

Таргетинг — обязательный инструмент в целевом маркетинге. Грамотное таргетирование позволяет в разы снизить стоимость рекламных кампаний, увеличить конверсию.
Существует большое число различных площадок для аналитики эффективности кампаний (Spotlight, ТолькоТолк, Церебро Таргет и другие).

Учтите. Как бы прекрасно не был настроен таргетинг, вам постоянно нужно работать над коммерческим предложением. Вы должны предложить потребителю самый актуальный товар, который разом удовлетворит все его потребности. Без этого, как ни таргетируй аудиторию, успеха не будет.

Современный мир не обходится без прогрессивной рекламы. Она везде: в магазинах и кафе, в тепроектах и на радио, на работе и дома и т. д. А с появлением Интернета возможности рекламы стали практически безграничными. Продвижение любого товара или услуги в Сети стало более эффективным, дешевым и быстрым. Но как выделить из всей массы пользователей ту аудиторию, которой данный продукт будет действительно интересен? Всем этим занимается таргетинг. Что это и как он действует? Какие существуют виды этого рекламного механизма?

Таргетинг — что это?

Интернет-пространство — это очень перспективная платформа для любого вида бизнеса. Даже если он не занимается онлайн-продажами. Но для того чтобы реклама была более эффективной, она должна быть целенаправленной. Для этого используются различные приемы и методики, что дает заказчикам возможность привлечь именно тех клиентов, которые готовы покупать товар. Этим и занимается таргетинг.

Буквально это английское слово обозначает цель. Следовательно, таргетинг — это установка функциональных ориентиров. Если говорить о бизнесе и рекламе, то это специальный механизм, позволяющий выбирать целевых посетителей различных сайтов, которые соответствуют заданным критериям.

Таргетинг-реклама минимизирует время и затраты рекламодателя, не уменьшая целевой аудитории. При этом есть огромное количество методов и видов данного механизма, которые позволяют задействовать тот или иной Рекламодатель самостоятельно выбирает конкретную форму таргетинга или же совокупность нескольких элементов. Это дает возможность уменьшить и диверсифицировать затраты.

Механизм таргетинга

Как у каждого действенного метода, выбор имеет свои особенности и способ действия. Условно процесс таргетинга можно разделить на несколько этапов:


Основные разновидности таргетинга

Определять будущую целевую аудиторию в интернет-пространстве, как и в обычной жизни, можно несколькими способами. Поэтому выделяют такие виды таргетинга:

  • Непосредственный подбор конкретных сайтов, страничек и блогов, которые соответствуют продаваемому товару.
  • Тематический таргетинг или таргетинг по интересам. размещаются на сайтах, имеющих соответствующее содержание.
  • Временной таргетинг. Здесь выбирается определенный период, который соответствует наилучшему моменту общения с потенциальными клиентами.
  • Социально-демографический таргетинг. Здесь основными критериями отбора являются пол, доход, возраст, должность и т. д.
  • Поведенческий, геоповеденческий таргетинг, или телепатический таргетинг. При помощи cookie-файлов отслеживаются интересы и предпочтения, перемещения и занятия конкретных людей.
  • Психологический таргетинг. В создании рекламы используются личностные характеристики пользователей.
  • Географический таргетинг — механизм, когда реклама показывается пользователям, которые проживают в определенном, выбранном рекламодателем, районе, городе или стране.

При выборе целевой аудитории для будущей рекламной кампании следует также тщательно подбирать и время выхода рекламного ролика. Ведь если ваш продукт ориентирован на среднюю возрастную группу, то будет просто бессмысленно показывать информацию о нем в первой половине буднего дня. В этот момент люди, обычно, находятся на работе. Кроме того, нужно учитывать и график работы самого магазина.

Временной таргетинг — это выделение подходящего времени суток для реализации рекламной компании. На эту тему есть множество соответствующих исследований. Например, заказ продуктов питания через Интернет обычно приходится на обеденный период. Если говорить о различных развлекательных мероприятиях, таких как кино, клубы или рестораны, то пик просмотров припадает на время с 14 до 20 часов.

Более серьезные покупки, например различная бытовая техника, приходятся на нечетный период: 11, 13, 15, 17 и т. д. Кроме того, туристические путевки и горячие туры обычно просматривают с 14 до 18 часов, автозапчасти — 10-12 ч, а спортивные товары приобретают в 16, 21 и 22 часа.

Зная эти статистические закономерности, можно более эффективно организовать собственный бизнес.

Телепатический таргетинг

Это один из самых новых и перспективных направлений методов определения целевой аудитории. За основу взят поведенческий таргетинг, что позволяет увеличить точность попадания рекламы.

Сущность данного метода в изучении предпочтений интернет-пользователей. Например, если человек часто посещает интернет-магазины одежды, то программа делает соответствующий вывод о его потребностях в данный момент. Здесь достаточно широко применяется определенная поведенческая матрица. Она была выведена в ходе тщательного анализа путешествий конкретных пользователей в Сети.

Методом поведенческого, или телепатического, таргетинга сейчас пользуется множество известных компаний. Например, компания Xerox даже создала свой вид целевого поиска, который собирает информацию без ведома пользователей. Также широко используют этот метод корпорации Yahoo, Bonprix, и даже Microsoft.

Заработок «ВКонтакте»

Реклама в социальных сетях уже давно стала довольно прибыльным и эффективным бизнесом. Это обусловлено огромным количеством посетителей, которые ежедневно по несколько часов находятся в онлайне. Кроме того, все современные сети достаточно адаптированы для поиска целевой аудитории, организации торговли и обратной связи, а также системы расчетов.

Например, таргетинг «ВКонтакте» может похвастаться наличием до 20 критериев для таргетирования рекламы. Поэтому у потенциальных рекламодателей есть отличная возможность выбрать именно того пользователя, кто наверняка будет покупать представленную продукцию.

Сегментация «ВКонтакте» выглядит следующим образом:

  • Дни Рождения.
  • География.
  • Образование.
  • Демография.
  • Интересы.
  • Устройства.
  • Приложения.
  • Путешествия.

Настройки рекламы «ВКонтакте»

Система управления и контроля в данной сети довольно проста и понятна. являются интерактивными. Кроме того, владелец ролика в любой момент может самостоятельно отключить то или иное паблисити.

Кроме того, здесь можно применить и внешние сервисы для отслеживания активности определенных сообществ и групп. Это такие программы, как JagaJam, MasterMind, Personal Monitor или SocialWatch. Также есть возможность наблюдать за лентой новостей при помощи Youscan и Brandspotter. Все они предоставляют информацию, кто, когда и в каком количестве увидел определенную рекламу.

Основные достоинства целевой направленности интернет-рекламы

Любая компания или фирма — это прежде всего хозяйствующий субьект. Именно поэтому перед внедрением какого-либо проекта или механизма рассчитываются все плюсы и минусы данного решения. Говоря о таргетинге, можно выделить следующие его преимущества для рекламодателя:

  • Этот способ позволяет выделить исключительно ту аудиторию, которая будет действительно заинтересована в покупке конкретной услуги или товара. Поэтому не нужно распыляться и тратить лишние время и силы.
  • Возможность диверсифицировать расходы за счет выбора видов таргетинга. Здесь можно заказать более бюджетный вариант или же оплатить сразу несколько версий.
  • Возможность контролировать таргетинг. Что это? Это процесс не только выбора конкретного вида таргетинга, но и просмотр статистики по каждой рекламе.

Что такое таргетинг — простыми словами

Таргетингом называют процесс настройки показа рекламы на ту группу людей, которой может быть интересно ваше предложение. Такие объявления показываются только выбранной (целевой) аудитории, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет. Основными преимуществами таргетирования являются быстрый запуск, универсальность (подходит даже для самого маленького бизнеса) и возможность оценить полученный результат. Чаще всего тергетинг применяют в таких нишах, как интернет-магазины, мобильные приложения, информационный бизнес, тематические сообщества и товары массового потребления. А самое главное, для размещения такой рекламы можно не создавать аккаунты в соцсетях.

Таргетирование и социальные сети

Социальные сети предоставляют неограниченные возможности для таргетинга рекламы. И в этом нет ничего удивительного! Во-первых, они обладают постоянной многомиллионной аудиторией. Во-вторых, владеют огромным количеством личной информации. Как раз это и обеспечивает отбор подходящей группы для рекламы своего оффера (торгового предложения). Например, средство для похудения проще продать тем, кто интересуется одеждой большого размера, а новая версия онлайн-игрушки гораздо лучше продвигается среди поклонников старой.

Основные виды

Таргетинг бывает нескольких видов, каждый из которых имеет определенные особенности.

Тематический

Размещается на ресурсах, которые соответствуют тематике продвигаемых услуг или товаров (например, продвижение косметики в женских пабликах или электроники на молодежных форумах). Публикуется с помощью РСЯ, тизерных сетей и контекстно-медийной сети Google. Обеспечивает большой охват аудитории, но не учитывает ее индивидуальные особенности.

Поведенческий

Позволяет настроить рекламные объявления с учетом поведения пользователей, обеспечивает составление более точного портрета потенциального клиента, часто используется вместе с геотаргетингом для расширения охвата. Единственный недостаток: если одним и тем же аккаунтом пользуется несколько человек, это может плохо сказаться на точности результатов анализа.

По интересам

Социальные сети собирают данные об интересах пользователях в тот момент, когда они ставят лайки, читают посты, подписываются, вступают в сообщества. С той же целью Google и Яндекс анализируют cookie, тематику посещаемых сайтов, частоту и длительность пребывания на том или ином ресурсе. Благодаря таргету по интересам вы сможете привлечь трафик из соцсетей: расширить аудиторию и увеличить охват, включая новые пункты. Так, при отметке категорий «Спорт» и «Туризм» группа пополнится людьми, которые поддерживают физическую активность и любят путешествовать.

Социально-демографический

Отсеивает потенциальных клиентов по возрасту, половой принадлежности, семейному статусу и образованию (данные часто берутся из профилей в соцсетях). Сокращает количество нецелевых показов, улучшает качество сегментирования, позволяет выбирать правильные креативы и демонстрировать рекламное объявление только платежеспособным людям.

По гео

Таргетирование по геолокации необходимо всем тем, кто планирует продвигаться только в определенной области, городе или районе (например, когда нужно прорекламировать кафе, отель или офлайн-магазин). Интересующую геолокацию устанавливают с помощью карты или выпадающего списка. Также вы можете добавлять исключения и отмечать места, в которых проявляет активность ваша целевая аудитория.

Временной

Основывается на активности потенциальных клиентов, способствует повышению конверсии, увеличивает ставку в период сильной загрузки аукциона. Пример: если интернет-магазин обрабатывает заявки только с понедельника по пятницу, трансляцию в выходные стоит отключить.

Для чего нужен таргетинг?

Таргетировать рекламу стоит по ряду причин:

  • Снижение расходов – объявления показываются только потенциально заинтересованным пользователям;
  • Повышение конверсии – переходить на сайт будут потенциальные покупатели;
  • Перехват ЦА у конкурентов – для этого нужно настроить таргет на подписчиков других компаний и предложить им что-то более выгодное;
  • Повышение лояльности – например, человек несколько недель безуспешно искал определенный товар, а потом соцсеть показала ему ваше предложение. Пользователь радуется и принимает рекомендацию;
  • Укрепление старых связей – вы можете таргетировать рекламу только тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией;
  • Персонализация объявления – таргет можно запускать даже на сотрудников конкретного ВУЗа или, к примеру, на людей, имеющих одно хобби. Так зацепить пользователя будет намного легче.

Что касается целей таргетирования, они могут быть самыми разными – от набора подписчиков и увеличения продаж до повышения узнаваемости бренда или профиля компании в социальной сети.


Кто занимается настройкой таргета?

Сотрудника, занимающегося настройкой и ведением таргетированной рекламы в социальных сетях, называют таргетологом. Это узкопрофильный специалист, работа которого заключается в умении анализировать ЦА, выдвигать и тестировать гипотезы, разрабатывать креативы, а также составлять отчеты на основе полученных данных.

Таргетолог должен не только хорошо разбираться в маркетинге и обладать определенными техническими знаниями. Общее развитие и умение ориентироваться в том, что происходит в мире, также очень актуальны. Только в этом случае можно избежать грубых ошибок и жалоб на рекламный пост.

Что касается точного списка обязанностей, здесь все зависит от выбранной стратегии. Например, если перед таргетологом стоит задача уменьшить стоимость клика, он должен:

  • Найти подходящий сегмент ЦА и постоянно его расширять;
  • Работать над улучшением элементов рекламного объявления;
  • Определить время и дни наименьшей конкуренции и т. д.

Как видите, сфера таргетинга включает в себя множество нюансов, разобраться в которых может только специалист с большим опытом работы. Если в штате вашей компании такого сотрудника нет, обратитесь за помощью в профессиональное агентство таргетинга.

Что такое таргетирование и кто такой таргетолог?

С развитием интернета и социальных сетей появляются множество доступных услуг и новых профессий. Наверное многие слышали о таргетировании и таргетологах, но не знают что и кто это? Сегодня мы расскажем Вам что такое таргет…

Сначала давайте разберем понятия Таргет и Таргетирование

Слово таргет –в переводе с английского языка означает “цель”, то есть нацеливаться на кого-то, в нашем случае “целевая аудитория”.  Таргетирование- это рекламный механизм, который позволяет выделить из всей имеющийся аудитории ту самую, которая соответствует нашим заданным критериям.

Что такое таргетинг?

Таргетинг-это вид  маркетинга, позволяющий выделить необходимую аудиотрию по заданным категориям, то есть по половой принадлежности, возрасту, деятельности, места проживания и т.д. Таргетинг также позволяет рационально использовать бюджет, при этом получать максимальную выгоду. Его целью является создание рекламы для целевой аудитории с повышенным эффектом. Таргетинг используется в поисковых системах и социальных сетях.

Зачем нужен таргетинг и как он работает?

Во-первых, благодаря таргетингу можно снизить расходы на рекламу, так как реклама будет показана только тем пользователям, которым интересен продукт рекламодателя. Также, человек который благодаря рекламному сообщению перейдет на обозначенный сайт в 70-80 процентах приобретет товар. Помимо этого, улучшается продвижение сайта, социальной страницы и снимается дополнительная нагрузка с сотрудников компании.

Для того чтобы таргет начал работать необходимо:

1. С помощью cookie-файлов (cookie-файлы-фрагменты данных, передаваемые в браузер с сайта) собрать информацию о пользователе.

2. Далее выделяется целевая аудитория, проводится их анализ, то есть кто может заинтересоваться вашей рекламой, предлагаемыми услугами или товаром.

3. На третьем этапе со всеми имеющимися данными проводится мониторинг.

4. На данном, последнем этапе, создается рекламное сообщение, которое размещается на сайте или в соцсетях, с учетом всех критерий  необходимой целевой аудитории.

Кто такой таргетолог?

Таргетолог-это новая специальность, которая на сегодняшний день является очень востребованной. Таргетолог-это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. На сегодняшний день у рекламодателей таргетированная реклама занимает второе место по популярности, в этой  связи профессионалы умеющие создавать таргетированную рекламу, пользуются большим спросом.

Зачем нужен таргетолог?

Если рекламодатель хочет увеличить свою аудиторию и продать свои услуги и товары, то таргетолог необходим, так как данный специалист настраивает рекламу так, чтобы она была интересна целевой аудитории.

Целевая аудитория формируется по профилю в соцсетях. То есть, каждый кто заполняет профиль в социальных сетях, становится частью определенной аудитории с определенными критериями и предпочтениями. И главная задача таргетолога настроить рекламу под нужную аудиторию.

Для того чтобы стать таргетологом необходимо: иметь аналитический склад ума, разрабатывать и планировать стратегии, уметь эксперементировать, творчески подходить к работе, следить за трендами в интернете, работать 24 на 7, постоянно учиться и развиваться.

Сколько зарабатывает таргетолог?

Так как таргетирование это один из видов фриланса, то и заработок зависит от самого специалиста. В основном как отмечают опытные таргетологи, ведение проекта составляет от 4-6 часов в неделю. Услуги начинающих таргетологов оцениваются в 100-150 долларов в месяц. По мере освоения профессии заработок увеличивается. Однако, стоит отметить таргетологи не имеют стабильного заработка. На сегодняшний день данную профессию можно освоить в онлайн режиме  или на краткосрочных курсах.

Автор: Алтынай Жумалиева

Совсем недавно, 22 октября писал о том, что Apple AAPL запретил таргетирование рекламы на ios с вер

Совсем недавно, 22 октября писал о том, что Apple $AAPL запретил таргетирование рекламы на ios с версии 14.5 На скрине видно, как просел Facebook $FB и Snap $SNAP Друзья, сейчас и Гугл $GOOG запрещает таргетирование Я думаю стоит объяснить что такое таргетинг и почему он так сильно влияет на тот же Facebook и другие соцсети, а также сервисы, живущие с интернет-рекламы. Я очень простым языком. Таргетинг — это возможность показывать рекламу, только заинтересованным пользователям, которые будут заинтересованы в ваших товарах или услугах. Самый простейший пример. Вы продаете катушки для рыбалки и поплавки, кто ваш клиент? Тот кто искал поплавки и катушки, ну может максимум еще надувные лодки, крючки для рыбной ловли и быть может сапоги резиновые, и то с последними вопрос творческий. Социальным сетям и интернет-сервисам, которые жили за счет рекламы не поздоровилось от этого (стоит взглянуть отчет Facebook) и это вершина Айсберга. К Апплу подключился и Гугл со своим Андроидом. Несмотря на то, что Meta (ex Facebook) свалилась ниже некуда есть риски сходить и ниже, как и тому же Snap. Я думаю, что и интернет-реклама станет менее эффективна, что сервисам, играм, интернет-магазинам, кто продвигает свой контент через интернет будет тяжелее искать новых пользователей и клиентов, правда касаемо их отчетности ещё будем посмотреть. Скорее всего там эффект будет позже. Я бы был сейчас осторожен с покупкой растущих историй с задранными мультипликаторами. Да, Roblox $RBLX — это прикольно, все дети играют, но нужно не забывать, что у всех подобных историй задранные мультипликаторы и не дай бог такой компании оступиться и показать плохие цифры в отчетах Собственно это мы сейчас и наблюдаем, как валятся $SHOP, $RBLX, $FSLY да и вообще все ребята, с задранным мультом P/S и никакие уровни их не останавливают Вообще интересен вопрос, а когда она отпадает то уже? P.S. Кстати $VALE действительно хорошо вырос. К тому же див.история великолепная и по мультам не задранная… в такой приятно пересиживать просадки и докупать ниже, но сейчас в моменте я не знаю стоит ли в неё заходить. Если только держать.

Таргетирование простыми словами: что такое таргетированная реклама

Из статьи вы узнаете, что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами, общие принципы ее работы и этапы настройки данного вида рекламы на площадках.

Что такое таргетированная реклама?

Реклама на основе технологии таргетинга в наши дни используется практически повсеместно. Основная особенность таких рекламных объявлений – показ только для целевой аудитории, то есть тех пользователей, которые удовлетворяют каким-либо критериям. Это может быть конкретный пол, возраст, интересы.

Задача таргетированной рекламы заключается в том, чтобы исключить всех случайных и незаинтересованных посетителей. В результате сокращаются издержки на ведение кампании, и повышается уровень конверсии. Грамотный таргетинг позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и добиваться максимальной отдачи от всех расходов на трафик.

Суть таргетированной рекламы

Главное и основное условие для ведения подобной рекламы – это наличие подробной информации о пользователе. Именно поэтому таргетинг чаще всего используется в социальных сетях, так как в них люди указывают данные о себе.

Первопроходцем в таргетировании соцсетей у нас считается сайт «ВКонтакте». Также рекламные объявления такого рода встречаются в крупных сетях вроде Facebook. Внешне таргетинг может выглядеть по-разному: используются баннеры, тизерные блоки, flash-изображения.

Подобный вид рекламы следует отделять от контекста. Если контекстная реклама ищет ответы на конкретные запросы пользователей, то таргетинговая – находит самих пользователей в ответ на уже имеющиеся запросы.

Что входит в настройку таргетированной рекламы

Для настройки рекламы используются следующие параметры фильтрации:

  • Социально-демографические факторы. К ним относят пол, возраст, семейное положение, образование и уровень дохода аудитории.
  • Геолокация. Местоположение пользователей, обычно конкретный город или область.
  • Интересы. Учитываются тематики, которые интересуют людей: красота, здоровье, определенные товары.
  • Поведенческие факторы. Сюда относятся посещенные сайты, группы и сообщества в соцсетях, поисковые запросы.
  • Технические характеристики. Устройства, ОС, браузеры, которыми пользуется аудитория.

Критерии фильтрации подбираются индивидуально для каждой рекламной кампании. Учитывается тип продукта/услуги и целевая аудитория (то есть та группа людей, на которую нацелен товар).

Виды таргетинга

Классификация таргетированной рекламы производится с учетом способа взаимодействия с аудиторией. В том числе, учитываются способы фильтрации, используемые для настройки объявлений. В результате получаем следующие варианты:

  • Географический таргетинг. Пожалуй, самый простой способ определения целевой аудитории. В этом случае реклама показывается пользователям на основе их местоположения.
  • Временной. Подразумевает показ объявлений только в определенное время суток или недели, когда аудитория наиболее восприимчива к их содержанию.
  • Тематический таргетинг. Заключается в показе объявлений с учетом тематики веб-сайта или соцсети. Предполагается, что посетителям ресурса будет интересен продукт.
  • Поведенческий таргетинг (по интересам). Этот вид рекламы напрямую взаимодействует с контекстом. Анализируются поисковые запросы пользователя и если в них присутствовал набор нужных ключевых слов, то человеку будет показываться конкретное объявление. В социальных сетях для настройки такого таргетинга дополнительно анализируется история посещения сообществ и данные, указанные в профиле.
  • По устройствам. В расчет берутся технические параметры устройства целевого пользователя. Например, настраивается таргетинг только под ПК или смартфоны на определенной операционной системе. А при работе с wapclick-партнерками значение имеет тип подключения к интернету.
  • Контекстный, или поисковый таргетинг. Интересы пользователя определяются на основе поисковых запросов и посещения сайтов. В результате рекламные объявления показываются человеку даже на площадках с другой тематикой.
  • Социально-демографическое таргетирование. При настройке такого вида рекламы учитывается личность и социальный статус потенциального клиента. Используется множество параметров: пол, возраст, сфера и род деятельности, семейное положение, образование, средний ежемесячный доход и др. Для настройки такого таргетинга потребуется провести исследование аудитории, чтобы определить необходимую целевую группу.

Если на вашем сайте установлен счетчик или пиксель для запоминания пользователей, то можно воспользоваться ретаргетингом. В этом случае рекламные объявления будут показываться людям, которые побывали на вашем сайте, но не совершили целевого действия.

Настройка таргетинга

Конечно, настройка подобной рекламы на разных рекламных площадках может несколько различаться, но есть общая схема, которой стоит придерживаться:

  1. Определение целевой аудитории. Без этого этапа ваша кампания не будет эффективной и бюджетной, поэтому – следует уделить большое внимание анализу пользователей. Потребуется провести сбор информации о посетителях, проанализировать их поведение и интересы.
  2. Создание рекламных объявлений. Начните с создания текста. Лучше всего, если заголовок и текст для таргетинга будет создаваться с учетом социально-демографических параметров (например, в рекламе для подростков уместным будет использование местоимения «ты», а для взрослых пользователей потребуется вежливая форма). Обязательно используйте слова для привлечения внимания. Чтобы таргетинг сработал, выбирайте для объявлений высококачественные изображения, отвечающие тематике.
  3. Создание посадочной страницы/лендинга. Создать объявления – это полдела, нужно, чтобы они вели на страницу, отвечающую заданным параметрам. Убедитесь, что транслируемый аудитории месседж соответствует содержимому сайта, прост и доступен для восприятия.

В целом таргетинг – это удобно, точно и своевременно. Однако у подобного способа рекламы есть и свои недостатки. Зачастую можно «переборщить» с настройками целевых пользователей, добавив слишком много параметров. В результате аудитория может оказаться малочисленной, а может случиться и так, что ее вовсе не будет. Но в сравнении с другими видами рекламы таргетинг заметно выигрывает у контекста за счет низкой стоимости клика, разнообразия рекламных форматов и небольшой конкуренции.

Вот руководство по таргетингу в студенческом футболе и НФЛ

Штраф за таргетинг был в центре споров в течение многих лет, и после первых двух недель сезона студенческого футбола тренеры, игроки и болельщики подняли вопросы о несоответствия, которые они видели у официальных лиц при оценке правила.

 

Кикер USC Паркер Льюис был удален за то, что нацелился на начальный удар троянов, проигравших Стэнфорду, после того, как опустил голову во время захвата ответного удара.

Команда «Огайо Стэйт Бакайз» попала в заголовки газет как после победы над «Миннесотой» на первой неделе, так и после поражения от «Орегона» на второй неделе. В обоих случаях Buckeyes получили положительные отказы от официальных лиц.

Четыре игрока «Оле Мисс» были удалены за мишень в победе «Повстанцев» на неделе 1 над Луисвиллем, что побудило главного тренера Лейна Киффина нанести удар по судейской бригаде «Большой десятки», работающей над игрой.

А что именно прицеливается и почему это приводит к автоматическому катапультированию? Есть ли способ устранить погрешность, когда судьи рассматривают фол?

Вот все, что вам нужно знать о правилах NCAA, о том, чем они отличаются от правил НФЛ и как они влияют как на футболистов колледжей, так и на тех, кто судит их каждую субботу.

 

Каково правило таргетинга в студенческом футболе?

В Своде правил NCAA 2019 года прицеливание определяется как ситуация, когда игрок «целится в соперника с целью атаки силовым контактом, который выходит за рамки правильного захвата, правильного блока или игры в мяч».

Правило прицеливания NCAA запрещает любой силовой контакт, ведущий к макушке шлема или к области головы или шеи беззащитного игрока.

Какие есть примеры таргетинга?

Некоторые индикаторы таргетинга включают, но не ограничиваются:

  • Игрок, поднимающий ноги, чтобы атаковать соперника путем толчка корпуса вверх и вперед с целью принудительного контакта в области головы или шеи
  • Приседание с последующим выпадом вверх и вперед для атаки с силовым контактом в области головы или шеи, даже если одна или обе ступни все еще находятся на земле
  • Игрок, ведущий шлемом, плечом, предплечьем, кулаком, кистью или локтем к атаке с силовым контактом в области головы или шеи
  • Игрок опускает голову перед атакой, инициируя силовой контакт с макушкой шлема.

Какое наказание за таргетинг в студенческом футболе?

Штраф за прицеливание в студенческом футболе составляет 15 ярдов, и игрок, совершивший фол, удаляется с поля. Если игрок совершает три фола при прицеливании в одном сезоне, он подлежит дисквалификации на одну игру.

Вас дисквалифицировали за таргетинг в НФЛ?

Согласно своду правил НФЛ, прицеливание происходит, если игрок опускает голову, чтобы инициировать и контактировать своим шлемом с противником.

Штраф за прицеливание также составляет 15 ярдов, и игроки могут быть дисквалифицированы. Наказание не гарантирует автоматического удаления, как на уровне NCAA.

В НФЛ наказание за таргетинг (штраф, отстранение и т. д.) определяется комиссаром Роджером Гуделлом.

Каковы правила NFL в отношении таргетинга?

Правило прицеливания НФЛ запрещает удары макушкой шлема, но не все сильные удары по голове.

НФЛ делает исключение для непреднамеренного или случайного контакта со шлемом и/или лицевой маской.

Когда было реализовано правило таргетинга?

Правило прицеливания было введено в 2008 году, чтобы запретить силовой контакт с использованием шлема и защитить беззащитных игроков.

Бывший рефери НФЛ и эксперт по правилам воскресного футбола Терри Маколей был координатором футбольных официальных лиц Большого Востока, а затем Американской спортивной конференции с 2008 по 2017 год. Маколей говорит, что фол прицеливания был введен в студенческом футболе в ответ на давление Конгресса сократить сотрясения мозга, травмы головы и шеи в футболе.

«Был момент, когда Конгресс вызвал комиссара НФЛ и многих комиссаров колледжей для решения проблемы сотрясений мозга, травм головы, шеи и позвоночника. Это был тревожный звонок для всех, кто беспокоился о безопасности игроков», — сказал Маколей.

Во-первых, Маколей говорит, что не все тренеры были согласны с соблюдением правил или обучением правильной технике. С 2008 по 2013 год комиссарам каждой конференции приходилось иметь дело с негативной реакцией на нарушения, совершаемые каждую неделю.Они решили, что фол должен оцениваться на поле, а не после игры, и в 2013 году в студенческом футболе в дополнение к 15-ярдовому штрафу было установлено автоматическое удаление.

«Без автоматического выброса проблема была бы на столе комиссара в понедельник утром. Комиссары не хотят, чтобы она лежала на их столе в понедельник утром. быть судимым на поле, и если была задействована повторная игра, это было окончательным решением», — сказал Маколей.

Почему прицеливание в студенческом футболе приводит к автоматическому изгнанию?

Автоматическое катапультирование эффективно подчеркивало важность обучения правильной технике захвата мяча, но приводило к некоторым расхождениям в судействе.

«Они чувствовали, что им нужно сделать что-то радикальное. Это должен был быть автоматический фол прицеливания. Игроки должны были быть дисквалифицированы. не заслуживают этого», — сказал Маколей.

Должны ли игроки колледжа, исключенные из-за таргетинга, покинуть поле?

Когда в 2013 году впервые было введено правило нацеливания, игроки колледжа должны были отправиться в раздевалку после того, как их выгнали для нацеливания. В 2020 году NCAA внесло поправки в правило, разрешающие игрокам оставаться на территории команды.

Какие изменения были внесены в правило таргетинга?

В 2016 году NCAA проголосовала за расширение использования мгновенного повтора в таргетированных вызовах.Чиновники воспроизведения теперь могли не только определить, было ли наведение на цель, но и было ли оно преднамеренным. В прошлом судья повтора мог смотреть только на прицеливание в область головы или шеи, в точку насильственного контакта с макушкой шлема. Но с добавлением повтора судьи теперь могли останавливать игры и создавать целевые фолы, которые изначально не фиксировались на поле.

«По прошествии нескольких лет они внесли некоторые изменения. Они изменили его, чтобы повторение могло привести к фолу.— сказал Маколей. — Они не хотели, чтобы игроки, совершившие абсолютно фол, остались безнаказанными. И впоследствии они внесли хорошее изменение в правило, согласно которому, если повтор не может подтвердить все аспекты правила прицеливания, то игроки остаются в игре, а фол отменяется или не создается».

 

McAulay предлагает двухуровневую модель нацеливания на

.

В 2015 году Маколей предложил двухуровневую модель правила таргетинга, основанную на двухуровневом техническом фоле в баскетболе.

«Точно так же, как в баскетболе, когда у вас есть грубый один и грубый два. Прицеливание будет иметь уровень один и уровень два. Уровень прицеливания два — это точный бросок, который абсолютно опасен. при значительном риске травм, и нет никаких смягчающих факторов», — сказал Маколей.

Удары по квотербекам подпадают под эту категорию: когда у защитника есть беспрепятственный путь к квотербеку, который находится в неподвижном состоянии, и есть несколько способов сделать захват, но при этом он все еще контактирует шлемом с шлемом.

«Он может сформировать подкат, он может завернуть, он может положить плечо в грудь. Все это ему доступно, и все же он делает силовой контакт шлем-каска. Это будет нацеливание на двоих, автоматический выброс, 15 ярдов, очевидно, подлежат проверке», — сказал Маколей.

Наказанием за один фол считается случай, когда контакт является принудительным, но не кажется опасным или значительным ущербом для любого из игроков. Это приведет к 15-ярдовому штрафу, но не к удалению.

Маколей считает, что, учитывая недавние события последних двух недель и прошлых лет, такие как полуфинал плей-офф студенческого футбола 2021 года между штатом Огайо и Клемсоном, есть достаточно примеров того, что необходимо внести изменения.

«Я думаю, что у нас достаточно опыта, чтобы действительно разделить их. Конечно, будут дискуссии о том, где они падают, но я думаю, что вы увидите меньше испуга, чем если бы каждый игрок просто автоматически выбрасывался.»

определение таргетинга по The Free Dictionary

target·get

 (tär′gĭt) n. 1.

а. Объект, такой как мягкий диск с маркированной поверхностью, в который стреляют для проверки точности стрельбы из винтовки или стрельбы из лука.

б. Что-то нацеленное или во что стреляют.

2. Объект критики или словесных нападок.

3. Тот, на кого повлияло или изменилось действие или событие: Целью новой рекламной кампании были дети.

4. Желаемая цель: достигнута цель квартальных продаж.

5. Железнодорожный сигнал, указывающий положение стрелки своим цветом, положением и формой.

6. Выдвижной прицел на нивелире геодезиста.

7. Маленький круглый щит.

8. Обычно металлическая часть рентгеновской трубки, на которую фокусируется пучок электронов и из которой испускается рентгеновское излучение.

9. Биохимия Молекула или молекулярная структура, такая как белок или нуклеиновая кислота, с которой лекарство или другое соединение взаимодействует и модулирует активность.

тр.в. целевые , целевые , целевые

1. Чтобы нацелиться или идентифицировать себя как цель: нацелился на ангар аэропорта.

2. Идентифицировать или рассматривать как объект действия, критики или изменения: целенаправленная молекула для изучения; нацелены на подростков с помощью рекламной кампании.

3. Для разработки или направления на конкретный объект или аудиторию: нацельте рекламную кампанию на пожилых людей.

4. Биохимия Для взаимодействия в качестве мишени: препараты, воздействующие на рецепторы эстрогена.

Идиоматика: по цели

Совершенно точные, точные или достоверные: наблюдения, которые попали точно в цель.


[среднеанглийское, small targe , от старофранцузского targuete, вариант targete, уменьшительное от targe, легкий щит , германского происхождения .]


2 target ( -gĭ-tə-bəl) прил.

Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание.Авторские права © 2016, издательство Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Опубликовано издательством Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

нацеливание

(ˈtɑːɡɪtɪŋ) n

1. (Военный) военный акт принятия решения о физическом нападении на конкретную точку, район или человека

3. акт направления или нацеливания чего-либо на определенную группу людей

Collins English Dictionary – Complete and Unabridged, 12th Edition 2014 © HarperCollins Publishers 1991, 1994, 1998 , 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2011, 2014

Что такое «таргетинг» в бизнесе и почему он важен?

Итак, у вас есть убойный продукт, вы тщательно продвигаете его, но продажи не идут.Что может быть не так?

Таргетинг. В бизнесе и маркетинге таргетинг — это процесс выбора целевого рынка вашего продукта или услуги и эффективного направления ваших маркетинговых усилий на них. Это означает выбор правильных людей, которые захотят купить ваш продукт, и обеспечение того, чтобы ваша реклама дошла до них и нашла отклик у них.

В этой статье мы рассмотрим, что такое таргетинг и почему он важен.

Прежде чем мы объясним таргетинг, давайте сначала рассмотрим концепцию «целевого рынка».Целевой рынок — это группа людей, на которых вы направляете свои усилия по продаже (или, по крайней мере, вы должны ). Если все сделано правильно, ваши целевые рынки для различных продуктов — это люди, которые, скорее всего, купят у вас.

Сам по себе таргетинг представляет собой процесс выбора целевого рынка и эффективного охвата его с помощью маркетинга/рекламы. Таргетинг — неотъемлемая часть разработки и маркетинга продукции почти каждой крупной компании, поэтому об этом нельзя забывать!

Выбор целевого рынка

Первый шаг в таргетинге — это выбор целевого рынка.Это, возможно, один из самых важных моментов в разработке и продаже продукта (зачем создавать продукт, который никому не нужен, или пытаться продать его не той аудитории?)

Если ваш продукт или услуга решает какую-то проблему, то очевидно, что вам следует ориентироваться на людей, у которых есть эта проблема. В противном случае просто нацельтесь на людей, которые, по вашему мнению, могут быть наиболее заинтересованы в ваших предложениях.

Примеры выбора целевого рынка

Вот несколько примеров выбора подходящего целевого рынка:

  • Продаете крем от болей в спине? Ваш целевой рынок должен быть среднего/пожилого возраста, особенно ориентирован на тех, кто ведет малоподвижный образ жизни.Если вы хотите расширить свою собственную нишу, вы всегда можете сфокусировать ее еще больше (например, на стоматологов или хирургов, которым приходится работать весь день).
  • Продаете подписку на уход за газоном? Ориентируйтесь на домовладельцев, живущих в более богатых районах, которые могут быть рады выбросить немного денег за удобство.
  • Продаешь видеоигру? Выберите целевой рынок, который немного моложе.

Конечно, чем конкретнее ваш целевой рынок, тем выше ваши шансы продать продукт.С другой стороны, если вы сделаете свой целевой рынок очень конкретным, у вас не останется никого, кому можно продавать, и вы можете потерять потенциальных клиентов, которые, возможно, не соответствуют критериям определенных покупателей.

Отлично, вы знаете, что такое таргетинг. Но кого это волнует? Почему это имеет значение?

Ну, если вы неправильно выберете целевой рынок, то никто из людей, которым вы рекламируете, не откликнется. Это потому, что они не заинтересованы в вашем продукте. С другой стороны, если вы правильно настроите таргетинг (убедившись, что вы точно знаете, кто может быть заинтересован в вашем продукте), вы увидите лучшие результаты своих маркетинговых кампаний.

Если у вашего продукта большой охват, но очень мало конверсий, проблема, вероятно, заключается в таргетинге. Не тратьте больше денег на рекламу, но сделайте шаг назад, чтобы решить, кто с наибольшей вероятностью купит у вас.

Подводя итог, таргетинг — это процесс выбора группы людей, которые, по вашему мнению, с наибольшей вероятностью станут клиентами (целевой рынок), и обеспечение того, чтобы ваше сообщение дошло до них, а не до кого-то другого. Таргетинг важен, потому что в противном случае вы не увидите никаких результатов в своих дорогостоящих и трудоемких маркетинговых кампаниях.

Что мы забыли упомянуть о таргетинге? Дайте нам знать в разделе комментариев чуть ниже.

Изображение: Ollyy/Shutterstock.com

Что такое целевая аудитория и какие бывают типы

Обзор :

Если вы обращаетесь к целевой аудитории в онлайн-кампаниях, вы действительно близки к успеху. Ориентация на правильную аудиторию означает лучшие результаты в вашей деятельности, поэтому для маркетологов это один из важнейших шагов. Давайте проверим, как найти вашу целевую аудиторию и привлечь ее, чтобы максимизировать ваши маркетинговые усилия.

Определение целевой аудитории

Начнем с определения. Что такое целевая аудитория? В основном — ваши потенциальные клиенты. Группа людей, которым вы адресуете свои товары или услуги. Его можно описать поведенческими и демографическими признаками, такими как возраст, пол, доход, образование или место жительства. Если вы используете группы аудитории, вы ориентируетесь не на веб-сайты, на которых будет отображаться реклама, а на людей, которые в конечном итоге увидят ваши маркетинговые сообщения.

Поиск подходящей аудитории может иметь решающее значение для эффективности ваших кампаний.Согласно исследованию Yahoo, 54% клиентов считают персонализированную рекламу более привлекательной. Исследование McKinsey показывает, что реклама, адаптированная к потребностям клиентов, может значительно повысить рентабельность инвестиций — до 8 раз, а — поднять продажи не менее чем на 10% .

Теперь мы знаем, что такое целевая аудитория и как она может помочь маркетологам добиться лучших результатов. Рассмотрим подробнее аудитории — какие типы целевых групп можно выделить.

Типы целевой аудитории

Существует множество атрибутов, которые можно использовать для поиска нужной аудитории.Как мы уже упоминали, возраст, доход, образование, пол — это лишь несколько примеров. На основе таксономии IAB мы можем отсортировать все атрибуты по трем большим категориям, которые перечислены ниже:

Демография

Социально-экономические данные, описывающие пользователя. В эту группу входят такие атрибуты, как возраст, доход, образование, пол или географическое положение. Используя демографические данные, вы можете ориентировать свою кампанию, например, на молодых людей (например, в возрасте 18–24 лет), как женщин, так и мужчин из городов с населением более 20 000 человек.

Найдите нашу целевую аудиторию в нашей таксономии

Интересы

Это данные об увлечениях пользователей, вещах, которые они ищут и о которых читают. Это может быть, например. книги, фильмы, музыка, автомобили, маркетинг, воспитание детей или танцы. Зная увлечения своих клиентов, вы получаете мощные знания, потому что знаете, как привлечь своих клиентов, какой продукт будет им интересен. Например, вы можете предложить новую книгу книголюбам или новый альбом их любимой музыкальной группы.

Покупательские намерения

Данные, которые могут иметь решающее значение, особенно для электронной коммерции. Аудитории делятся на группы пользователей, которые недавно искали конкретный товар, т.е. ноутбук, холодильник или автомобиль и не искал его ранее. Это означает, что они хотят купить новую вещь, но сначала им нужно получить больше знаний о востребованном продукте. Примерами типов аудитории в этих группах являются женская одежда, лыжи, телевизоры, планшеты или транспортные средства.

В целях таргетинга маркетологи могут использовать только один тип атрибутов аудитории (например,грамм. демография) или смешать их все, чтобы создать подробную целевую группу и точно обратиться к ней. Другими словами, маркетологи могут охватить группы пользователей: возраст 35-42 года, интересующихся автомобилями, которые собираются купить новый автомобиль.

Эти три категории являются лишь примерами типов аудитории. Используя технологические платформы для управления данными пользователей, маркетологи также могут создавать новые типы, созданные для конкретной кампании или предстоящего события. Это дает возможность создавать небольшие, часто нишевые группы и отправлять им точное сообщение, которое они ожидают.

Целевая аудитория – примеры

Чтобы лучше понять, как можно использовать целевые аудитории в интернет-рекламе, рассмотрим примеры. Аудитории можно разделить на сегменты, а категоризированная группа сегментов называется таксономией. В OnAudience.com мы предлагаем три типа таксономий:

1. Таксономия рабочего стола

Она основана на поведении пользователей настольных компьютеров и включает более 1200 сегментов. Вы можете выбрать свою целевую аудиторию по демографии, интересам или покупательским намерениям и настроить таргетинг на них в онлайн-кампаниях.

Примеры целевых аудиторий — Десктоп Таксономия:
  • Возраст 18–24
  • Намерение -> Дети и малыши -> Детские игрушки
  • Интересы -> Автомобили -> Автозапчасти

2. Мобильная таксономия

3 Это делает 9 Это позволяет охватить вашу мобильную аудиторию и основано на идентификаторах мобильной рекламы. Вы можете выбрать свою мобильную аудиторию, выполнив поиск по ее интересам или покупательским намерениям.

Примеры целевых аудиторий — Мобильная таксономия:
  • Интересы -> Игры -> Головоломки
  • Еда и напитки -> Здоровое питание
  • Намерения -> Красота и мода

3.Таксономия брендов

Таксономия брендов позволяет вам охватить клиентов, которые часто контактируют с определенным брендом, например. Кока-Кола, БМВ или Эппл. Он включает в себя более 270 сегментов, которые содержат миллионы профилей, которые, например. прочитали статью, посетили веб-сайт продукта или посмотрели видео о конкретном бренде.

Примеры целевых аудиторий — Таксономия брендов:
  • Электроника -> Apple
  • Игрушки и игры -> LEGO
  • Одежда Обувь и украшения -> NIKE

Пользовательские сегменты — создание целевой аудитории

Иногда маркетологи ищут для аудитории, которая еще не доступна.Вот почему некоторые из поставщиков данных предлагают создание пользовательских сегментов — целевых аудиторий, адаптированных к потребностям клиента.

Если вы хотите найти свою целевую аудиторию, попробуйте создать пользовательские сегменты и привлечь их с помощью персонализированной рекламы, адаптированной к их интересам или текущему намерению совершить покупку. Взгляните на пример пользовательского сегмента и узнайте больше о создании пользовательских аудиторий.

Hardcore Gamers — специальный сегмент

Мы создали сегмент Hardcore Gamers для рекламодателей, которые хотят продвигать игры, игровые аксессуары или гаджеты, предназначенные для игроков.Сегмент включает в себя более 20 интересов, тесно связанных с игровой индустрией. Пользователи в этом сегменте недавно читали статьи или смотрели видео на игровые темы, такие как:

  • Игры-симуляторы
  • Экшн
  • Стратегии
  • Шутеры
  • Спорт

Хардкорные игроки — Лучшие интересы

Заядлые геймеры любят компьютеры и электронные развлечения. Используя наш отчет, маркетологи могут проверить основные интересы созданного сегмента и адаптировать рекламу к своим предпочтениям или найти новую аудиторию, связанную с выбранными атрибутами, такими как «Карьера», «Головоломки» или «Видео и компьютеры».

Заядлые игроки — Демография

Наш отчет также включает демографию сегмента Заядлые игроки. Какие возрастные группы наиболее популярны среди них? От самого молодого поколения до игроков среднего возраста: поколение Z, миллениалы и самая младшая группа из поколения X имеют большинство в сегменте.

Мы поможем вам создать пользовательский сегмент в соответствии с вашим заданием

Посмотрите примеры наших пользовательских сегментов

Практический пример: использование целевой аудитории в онлайн-кампании

Поиск и создание целевых аудиторий помогли нам добиться отличных результатов в онлайн-кампании, которая мы провели для одного из наших клиентов из индустрии туризма.Для управления всеми данными, собранными в кампании, мы использовали платформу управления данными.

Наш клиент хотел узнать профили клиентов: что их интересует, что важно для аудитории. Благодаря лучшему знанию профиля пользователей, курорт хотел предоставить им персонализированную рекламу и увеличить количество бронирований в четырех объектах.

Чтобы найти целевую аудиторию нашего клиента, мы внедрили пиксель на все сайты, который позволяет отслеживать их поведение и проверять их профили — что им нравится, что их интересует и каковы их намерения совершить покупку.

На основе анализа больших данных мы разделили пользователей на четыре целевые аудитории: любители лыж, любители сноуборда, студенты и семьи. Мы использовали эти сегменты для показа им персонализированной рекламы.

Результаты оказались даже лучше, чем мы ожидали. Чтобы узнать больше деталей, прочтите полное тематическое исследование здесь. И взгляните на окончательные результаты ниже:

Как найти свою целевую аудиторию?

Постарайтесь по-настоящему понять свою аудиторию. Каковы их проблемы и потребности? Кто они? Начните с вашей текущей клиентской базы — какие у них есть атрибуты? Если вы храните данные о пользователях, начните анализировать их с помощью соответствующих инструментов, таких как Goolge Analytics или Data Management Platform.Это даст вам много информации о профилях ваших клиентов.

Вам также следует проанализировать свои продукты и услуги. Какие преимущества вы предлагаете? Попробуйте их перечислить. Затем подумайте о людях, у которых есть потребность, которую удовлетворяет ваше пособие. Сколько им лет? Чем они интересуются? Что они ищут и почему ваш продукт соответствует их потребностям? Это поможет вам найти правильные атрибуты вашей целевой группы.

Наконец, эксперимент. Создайте базовые стандартные сегменты и используйте их в своей кампании, чтобы проверить их эффективность.Затем попробуйте создать новый сегмент, добавить неочевидный атрибут, создать аудиторию на основе того, сколько они тратят, и предложить им продукты, которые они могут позволить себе купить.

Открытие вашей аудитории, то, что они ищут, что им действительно нужно, является захватывающим путешествием. Проанализируйте, что они делают, предложите им индивидуальный подход к бренду и оцените результаты. Формирование правильной аудитории — это не разовое действие. Чтобы увеличить продажи, вам необходимо изучить целевую аудиторию и проверить, как ее ожидания меняются с течением времени.

Узнайте больше о OnAudience — стороннем поставщике данных

Как владелец крупнейшей базы данных данных об аудитории в Европе, OnAudience.com является одним из крупнейших в мире поставщиков данных, который предлагает сегменты аудитории (более 1200 сегментов) и распространяет их одновременно на самых популярных DSP и сторонних торговых площадках.

Кроме того, OnAudience предлагает сторонние данные, которые:
  • Соответствуют GDPR
  • Точные и актуальные (подтверждены Nielsen DAR)
  • Состоит из более чем 1200 предопределенных сегментов и 27 миллиардов профилей пользователей
2

Просмотр доступных сегментов аудитории

Подключение к вашим целевым клиентам

  • Когда вы нацеливаете свою аудиторию, вы экономите время и деньги на рекламе групп, которые вряд ли будут заинтересованы в вашем продукте.
  • Если вы потратите время на изучение и планирование своей маркетинговой кампании, это укрепит вашу связь с потребителями и повысит вовлеченность клиентов.
  • Важно, чтобы в вашем брендинге было четкое и последовательное сообщение, которое облегчает потребителям связь с вашим бизнесом.
  • Эта статья предназначена для владельцев бизнеса, которые хотят узнать, как лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией и продавать ее.

Знание того, кто будет покупать ваш продукт или услугу, является ключевой частью создания процветающего бизнеса.Компании должны заранее определить свою целевую аудиторию. Если вы хотите повысить эффективность своих маркетинговых усилий и повысить вовлеченность клиентов, вам необходимо выполнить семь шагов, чтобы создать маркетинговый план, который достигнет вашей цели.

Что такое целевая аудитория?

Целевая аудитория – это группа потребителей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге. Многие компании основывают свой поиск на таких характеристиках, как пол, возраст, профессия, местоположение, социально-экономический статус и уровень образования.

В ваших интересах найти целевой рынок, потому что, зная, для каких групп рекламировать, вы экономите деньги, время и ресурсы, которые были бы потрачены впустую на маркетинг для потребителей, которые не заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Ключевые выводы: Ваша целевая аудитория — это группа потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Почему важно определить вашу целевую аудиторию?

Распространять информацию о своем бизнесе очень важно, но каждый потребитель хочет чего-то своего, поэтому реклама для некоторых групп может оказаться пустой тратой времени.Уделение большего количества времени и ресурсов региону, демографической группе или классу покупателей, которые с большей вероятностью купят ваш продукт, поможет вам эффективно распределить свой маркетинговый бюджет.

«Вначале у большинства людей есть довольно четкое представление о том, кто будет использовать их продукт, — говорит Линдси Майерс, основатель Concrete Blonde Consulting. «Чем конкретнее вы можете сделать [свою стратегию], тем легче будет привлечь этих людей за меньшие деньги… а также найти новую аудиторию и расти».

Важно знать, кому нравится ваш продукт.Это дает вам представление об аудитории и возможность провести анализ рынка о том, как выглядит ваш идеальный клиент. Вы также можете исследовать и изучать их потребности и интересы, чтобы улучшить свою стратегию контент-маркетинга. Это может помочь вам укрепить отношения с клиентами, которые могут укрепить доверие и лояльность, а также повысить вовлеченность клиентов.

Ключевой вывод: Важно определить вашу целевую аудиторию, потому что это может сэкономить вам время, деньги и ресурсы рекламы для неправильных потенциальных клиентов.

Советы по выявлению и охвату вашей целевой аудитории

Ключом к выживанию вашего бизнеса является понимание того, кто ваши потребители. Майерс предлагает эти семь советов, чтобы раскрыть и установить контакт с вашей целевой аудиторией.

1. Составьте конкретный план.

Чтобы привлечь целевого клиента, вам сначала нужен четкий маркетинговый план.

«Чем более конкретным вы сможете быть, тем большую отдачу вы получите в коэффициенте конверсии», — сказал Майерс.

Чтобы составить портрет покупателя (профиль вашего целевого клиента), подумайте, откуда ваши клиенты получают информацию, какие у них есть другие интересы, как они используют социальные сети, где они находятся, и другие демографические данные.В качестве руководства вы можете использовать статистику вашей компании на Facebook или другую аналитику в социальных сетях. Четко определенный профиль клиента и маркетинговый план позволяют максимально экономично достичь целевой аудитории. [Читать статью по теме: Все не ваши клиенты, и это нормально]

«Чем конкретнее вы сможете изложить [свою стратегию], тем легче будет связаться с этими людьми за меньшие деньги», — сказал Майерс. «Не тратьте деньги на то, чтобы 10 человек услышали ваше сообщение, когда его купят только трое.

Ключевой вывод: Заранее изучите своих целевых потребителей, чтобы подготовить соответствующие маркетинговые материалы и стратегию для своей аудитории.

«Начните с ваших целей, — сказала она. — Вам нужно что-то, к чему можно стремиться, а также что-то, с чем можно сравнить». вы тратите на свою маркетинговую кампанию и доход, который вы получаете в результате.Обязательно отслеживайте не только общие результаты вашего маркетинга, но и то, как конвертируются конкретные стратегии. Например, если вы запускаете рекламу, включите код скидки, который клиенты могут использовать при оформлении заказа. В противном случае вы не узнаете, нашли ли они вашу компанию по объявлению или из другого источника.

«Отслеживайте, откуда приходят лиды, чтобы знать, что эффективно, а что неэффективно… чтобы вы могли позже скорректировать свои расходы», — сказал Майерс. «Тогда, если что-то не работает, вы пробуете что-то еще».

Ключевой вывод: Создайте способ отслеживания своей маркетинговой деятельности, чтобы определить, достигает ли она потребителей.

3. Уточните свое сообщение.

Маркетинг — это сообщение, говорит Майерс. Одна из самых распространенных ошибок, которые, по ее мнению, совершают компании, заключается в отсутствии четкого сообщения.

«Многие владельцы бизнеса… как правило, не очень хорошо разрабатывают сообщение, потому что они невероятно вложены в [свой бизнес]», — сказал Майерс. «[Вы должны] сообщить в одном предложении или меньше, что вы продаете, и почему кого-то это должно волновать».

Предоставление вашей аудитории повода для беспокойства является важной частью создания маркетингового плана, который доходит до них.Используйте профиль целевого клиента, чтобы определить его болевые точки, а затем создайте краткое и четкое сообщение, в котором основное внимание будет уделено тому, как ваш бизнес решает эти проблемы.

Ключевой вывод: Четкое сообщение является ключом к общению с потребителями. Говорите прямо и прямо о своем видении, чтобы дать им четкое представление о том, что вы предлагаете.

4. Привлечь постороннего.

Поскольку владельцы бизнеса очень хорошо осведомлены о своей продукции и вкладывают в нее личные средства, кто-то за пределами вашей компании должен ознакомиться с вашим маркетинговым планом, чтобы убедиться, что ваша стратегия найдет отклик у целевой аудитории.

«Это самый важный совет, который я всегда даю», — сказал Майерс. «Вы не можете сделать все сами. Попросите консультанта по маркетингу помочь вам составить стратегический план или, по крайней мере, поговорить с экспертом, который поможет вам разработать стратегию. Если вы не можете позволить себе консультанта по маркетингу, попросите друг. Подбросьте несколько идей кому-нибудь со стороны».

Поделившись своим планом с кем-то, кто находится на некотором расстоянии от вашего бизнеса, вы получите более четкое представление о том, насколько вероятно, что кто-то отреагирует на ваш маркетинг так, как вы хотите.

Ключевые выводы: Спросите стороннего мнения о вашем маркетинговом плане. Когда вы по колено выстраиваете свою стратегию, легко упустить из виду проблемы или упустить клиента из виду.

5. Рассмотрите возможность стратегического партнерства.

Часть профиля вашего целевого клиента должна содержать информацию о том, где уже можно найти вашу аудиторию: какие медиа они потребляют, какие занятия им нравятся и какие места они посещают. Это места, где ваш маркетинг, скорее всего, увидят ваши целевые клиенты.

«Подумайте о стратегическом партнерстве, — сказал Майерс. «С точки зрения маркетинга лучше всего начать с того, чтобы подумать о том, где эти люди уже собрались вместе в одном месте».

Чтобы определить потенциальных партнеров, подумайте, какие предприятия или медиа-каналы уже привлекли ваших клиентов.

«Ищите предприятия, которые не являются конкурентами, но уже обслуживают эту аудиторию», — сказал Майерс. Затем вы можете обратиться к ним с идеями для взаимовыгодного партнерства, такими как реклама, совместные акции или скидки.

Ключевой вывод: Узнайте, можете ли вы сотрудничать с другими компаниями, которые посещает ваша аудитория, чтобы увеличить потребительский трафик и расширить маркетинговый охват.

6. Имейте реалистичный график.

Несмотря на то, что вы хотите быстро начать продажи, ключевым моментом в достижении ваших целевых клиентов является терпение, позволяющее вашему маркетингу работать.

«Самая большая ошибка, которую я вижу в компаниях, это… они не уделяют чему-то достаточно времени для работы», — сказал Майерс.«Маркетинг подобен использованию личного тренера… Вы не увидите результатов за одну ночь».

Ваш маркетинговый план должен включать временную шкалу, давая каждой стратегии достаточно времени для успеха или неудачи, прежде чем вы перейдете к следующему шагу. Это включает в себя реалистичное представление о времени года и о том, как сезонные изменения повлияют на потребности и интересы ваших клиентов.

«Если вы видите, что что-то ужасно не работает, хорошо, выбросьте это, переведите деньги куда-нибудь еще», — сказал Майерс. «Но большинство людей не читают что-то о вас один раз, а затем покупают…. существует определенная частота впечатлений, которые вам нужно произвести на одного человека, прежде чем он перейдет к действию».

7. Сосредоточьтесь на отношениях

Во многих случаях лучший способ выхода на рынок — меньше думать о маркетинге и больше об отношениях Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, как вы можете продавать своей целевой аудитории, создавайте план, который строит их доверие к вашему бизнесу и показывает, что вы их понимаете.

Этот процесс требует времени, которое сводится к реалистичному подходу к тому, сколько времени вы должны дать каждой части вашей стратегии для работы. Это также требует сообщества, в том числе тех стратегических партнерств.

«Маркетинг на самом деле заключается в построении отношений… не только в том, чтобы брать, но и в том, что вы можете им предложить», — сказал Майерс.

Она говорит, что самые успешные компании, с которыми она работала, сосредоточены на инвестировании в сообщество вокруг себя, от своих клиентов до своих коллег.

«Никто никогда не добивается успеха сам по себе… если вы посмотрите церемонию вручения Оскара, у людей всегда есть много других людей, которых нужно благодарить», — добавила она. «Дающие выигрывают».

Ключевой вывод: Постройте отношения со своими клиентами, чтобы показать им, что вы прислушиваетесь к их проблемам и интересуетесь тем, чего они хотят.

Симона Джонсон участвовала в написании этой статьи. Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Таргетинг: интернет-маркетинг с использованием методов

Временной таргетинг

Этот метод включает в себя ограничение частоты показов и частоту показа рекламы. При ограничении частоты показов реклама в рекламной сети показывается пользователю только ограниченное число раз . Вы также можете ограничить абсолютное количество показов рекламы для каждого пользователя. Так вы сможете избежать бомбардировки пользователей, особенно тех, кто отвергает ваш контент или едва его замечает.Кроме того, можно ограничить время показа вашего объявления , в идеале до определенных дней или времени, когда большая часть вашей целевой группы находится в сети. Так вы получите максимальную отдачу от своей кампании.

Региональный таргетинг

Геотаргетинг учитывает местоположение пользователя в отношении вашего предложения. Региональные поставщики услуг , такие как ремесленники или мероприятия , такие как торговые ярмарки, получают выгоду от стратегии, ориентированной на сайт. Например, если вы ищете слесаря, в результатах будут предложены услуги рядом с вами.Региональные поставщики избегают рассеянных потерь, поскольку они ограничиваются своей реальной клиентской базой. Регионально ограниченная реклама также имеет смысл в предложениях средств массовой информации, чьи авторские права регулируются по-разному в разных странах. Вы можете определить зону охвата по континентам, странам, отдельным городам или даже районам.

Таргетинг на пропускную способность

С помощью этой стратегии вы можете установить пропускную способность, при которой будет показываться ваше объявление. Если ваш смартфон или устройство имеют медленный доступ в Интернет , подробные баннеры или видео увеличат время загрузки.В некоторых случаях браузеры даже прерывают процесс загрузки, что раздражает и мешает вам проводить время в сети. Это также означает, что ваша реклама не видна аудитории. С другой стороны, пользователи широкополосного доступа могут просматривать забавные видеоролики или информативные баннеры.

Целевая совместимость

Внешний вид веб-сайтов различается в зависимости от браузера и операционной системы . Кроме того, такие устройства, как ПК, планшеты или смартфоны, различаются по размеру и формату.Настройте свои рекламные баннеры для популярных форматов и браузеров, чтобы они хорошо выглядели независимо от того, какое устройство используется. Как поставщику полезно знать, какая операционная система используется чаще всего, чтобы вы могли разработать рекламный баннер для этой системы. Другие, такие как разработчиков программного обеспечения , настраивают содержание рекламы под операционную систему. Используют ли потенциальные клиенты Windows, Mac или Linux? Соответствующая реклама предлагает продукты, совместимые с соответствующей операционной системой, или указывает, какие обновления можно выполнить.Если ваша аудитория просматривает страницы только в Chrome или Firefox, достаточно распространять рекламу для этих браузеров.

Таргетинг по ключевым словам

Таргетинг по ключевым словам — это маркетинговый метод, который предоставляет пользователям рекламный контент на основе их поискового запроса и помогает с рекламой в поисковых системах (SEA). Предварительно необходимо выбрать отдельные ключевые слова, относящиеся к рекламируемому продукту. Вы устанавливаете их как целевых ключевых слов , когда бронируете свою кампанию в рекламной сети.Как только интернет-пользователи введут эти слова в поисковую систему, ваша реклама появится в результатах. Например, если вы предлагаете туристический пакет, включающий перелет и проживание в отеле на Тенерифе, вам следует выбрать связанные ключевые слова, такие как «пляжный отдых», «подводное плавание в Канкуне» и «перелет в Канкун». Когда пользователи ищут «подводное плавание» и «Канкун», они получат ваше предложение как спонсируемый контент или как спонсируемую рекламу в результатах поиска — при условии, что реклама достаточно адаптирована и нет конкуренции за лучшую позицию в поисковой выдаче. результаты поиска.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг не показывает рекламу по отдельным поисковым словам или фразам. Вместо этого метод фокусируется на интересе , связанном с темой, на которой сосредоточены потенциальные клиенты. Вот почему это предполагает размещение рекламы на веб-сайтах, которые соответствуют теме . Тематические ключевые слова особенно важны. Этот скриншот из сети EatSmarter! показывает баннеры и текстовую рекламу в статье, посвященной здоровому питанию с ограниченным бюджетом.

Гипертаргетинг – определение и таргетинг вашей аудитории.

В определении целевой аудитории нет ничего нового. Маркетологи уже давно используют разные методы для сегментации аудитории. Но теперь, в эту новую цифровую эру, мы можем определять и нацеливать еще больше с помощью гипертаргетинга.

Что такое гипертаргетинг?

Гипертаргетинг — это метод, который рекламодатели используют для доставки персонализированных сообщений очень узкой аудитории или персоне по различным рекламным каналам.Gigantic Design Co. может охватить эту нишевую аудиторию, используя данные о потребителях и другие передовые технологии.

Gigantic Design Co. использовала гипертаргетинг, чтобы найти клиентов для Midwest Legacy Beef.

Определите своих клиентов

Gigantic Design Co. может обнаружить и точно определить, кто ваши клиенты. Сюда входят демографические, психографические и потребительские модели. Собирая данные из аналитики веб-сайтов, социальных сетей и других поставщиков, мы можем детализировать и выявить не только «любителей домашних животных», но и конкретно тех, кто интересуется «кормом для собак из сырой говядины».«Мы также можем использовать модели поведения потребителей, например, может ли кто-то найти продукт на рынке, искал ли он конкретную услугу или какова может быть его история покупок. Как только клиенты определены, а аудитории сегментированы, мы можем разработать стратегию того, как связаться с ними, используя предпочтительные каналы связи, которые использует каждая аудитория.

Контент с гипертаргетингом

Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, вам необходимо убедиться, что содержание и дизайн ваших объявлений обращены конкретно к вашей аудитории.Чем более релевантным они считают контент, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним или действовать в соответствии с ним. В прошлом маркетологи покупали рекламное место в издании, имеющем отношение к их аудитории. В связи с развитием цифрового маркетинга в последние годы произошел переход от таргетинга, ориентированного на контент, к таргетингу, ориентированному на аудиторию. Вместо того, чтобы размещать рекламу в специализированном журнале и надеяться, что ваша аудитория увидит ее, теперь мы можем покупать рекламу на основе конкретной аудитории, независимо от того, какой веб-канал они используют для потребления контента.

Корм ​​для собак Midwest Legacy с говядиной

www.midwestlegacybeef.com

Географический маркетинг

Сегментация идет глубже, чем просто демографическая информация. Географический маркетинг может быть важным инструментом для охвата вашей аудитории. Имея данные о потребителях, мы можем найти владельцев домашних животных, определить, ищут ли эти владельцы новый тип корма для собак, и даже искал ли человек отзывы потребителей, чтобы узнать, какие корма для собак имеют лучшие рейтинги.Затем мы можем убедиться, что реклама доставляется этому потребителю только тогда, когда он находится в пределах 20 миль от розничного продавца.

В прошлом вы покупали рекламу в зависимости от географического местоположения, определенного поставщиком телевидения или газеты. Совсем недавно вы могли ориентироваться на почтовые индексы. Теперь у нас есть возможность нацеливаться на определенные IP-адреса или конкретное физическое здание.

Ретаргетинг

Ретаргетинг может быть еще одной эффективной тактикой. Используя данные, которые у нас есть сегодня, мы можем переориентировать пользователей, недавно посетивших ваш веб-сайт, и предоставить им персонализированный контент на основе того, что они просматривали в последний раз, когда были там.

Практический результат

Независимо от того, велик ваш маркетинговый бюджет или мал, цифровой гипертаргетинг с использованием управляемых данными персонажей — это эффективный стратегический способ увеличить ваши рекламные расходы и достичь ваших целей.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *