Close

Чем отличается контекстная реклама от таргетированной: Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

Содержание

Контекстная реклама, SEO, SMM или таргетированная реклама? — Agency-5

Давайте сегодня поговорим о маркетинге в сети Интернет. А именно всем известных каналах рекламы: SEO, контекстной рекламе, SMM и таргетированной рекламе. Очень часто у рекламодателей возникает вопрос: «Какая реклама лучше подходит для конкретного бизнеса? Куда лучше направить бюджет, чтобы получить результат?».

Подобные вопросы нам задает каждый четвертый клиент. Именно поэтому мы решили изложить свои соображения по данному вопросу. Этим же вопросом задаются иногда и маркетологи, которые сталкиваются с “новой нишей”. Чтобы правильно выбрать стратегию продвижения бизнеса, стоит только ответить на ряд вопросов о бизнес нише и учесть особенности канала продвижения (SEO, SMM, Контекст).

Итак, приступим.

Спрос на товар или услугу, бюджет и время жизни проекта — ключевые вопросы, на которые следует дать ответ при выборе канала продвижения.

Спрос.

Несомненно, первым делом следует проанализировать, а есть ли вообще спрос на данную услугу, целесообразно ли тратить даже небольшой бюджет, чтобы образно говоря “продать снег зимой”. Следует сделать глубокий анализ ниши и основных конкурентов, желательно наиболее успешных и долго существующих на рынке, чтобы исключить вариант, что мы анализируем того, кто тоже “только тестирует нишу”.

Хорошо будет посмотреть каналы, которые используют конкуренты. Обязательно стоит принять во внимание сезонность продукта. Хотя, иногда, например, “зимний товар” следует начинать рекламировать заранее, так как зимой может быть уже поздно.

Простой пример из жизни: организация новогодних корпоративов. Уже в ноябре, как правило, у большинства компаний все расписано и определены организаторы, артисты и ведущие… Поэтому, казалось бы, Новогоднюю рекламу, мы запускаем уже в Сентябре!

Бюджет проекта

Бюджет проекта играет немаловажную роль для выбора канал продвижения, так при относительно свободном бюджете лучше использовать максимум каналов продвижения, в процессе работы выбирая самый эффективный. В этой ситуации не лишним будет запустить сразу несколько рекламных каналов, тщательно отслеживая эффективный. При таком подходе кроме того, что мы экономим время, быстрее находя правильный подход, увеличивая охват рекламы мы в конечном итоге уменьшим стоимость клиента и повысим рентабельность рекламы, но конечно, в условиях ограниченного бюджета, такая стратегия рискованная.

В ситуации, когда бюджет проекта ограничен, протестировать сразу несколько каналов не получится, есть риск распылить небольшие средства на несколько каналов, и даже эффективный канал может себя никак не проявить. Поэтому в этой ситуации правильным будет выбирать из всех каналов продвижения прогнозно наиболее эффективный, который позволит получить больше переходов и контактов с потенциальными клиентами. Это позволит получить больше информации за потраченные средства. Иногда в условиях ограниченного бюджета можно протестировать только одно, самое популярное направление бизнеса, постепенно подключая другие.

Время жизни проекта

Важно определиться, планируется ли привлекать новых посетителей и потенциальных клиентов бизнес длительный срок, либо же быстро запуститься, продать партию товара, охватить нужную группу целевых клиентов и уйти в паузу на какое-то время, а затем через несколько месяцев запуститься снова.

Например, контекстная и таргетированная реклама позволяет уже через сутки получать переходы и звонки, не нужно тратить время на раскачку, после окончания рекламной кампании просто поставить рекламу на паузу.

В случае с продвижением SEO процесс более длительный, и если клиенты нужны уже завтра это не тот вариант, однако, если у бизнеса большие планы стоит запускать поисковое продвижение совместно с другими каналами рекламы.

Что такое SEO, SMM, Контекстная реклама?

Контекстная реклама Яндекс и Google – это реклама на поиске поисковых систем. Есть возможность, показать рекламы не только на поиске, а на сайтах-партнерах, но в данном случае мы будем говорить только о поисковой выдаче.

Контекстная реклама на поиске работает по следующему принципу:

Пользователь задает поисковый запрос, например, “заказать пиццу”

Ответом на данный запрос будет в том числе рекламные предложения:

Если рекламодателей по данному запросу много, между ними будет возникать конкуренция и борьба ставок, чем больше рекламодателей стремятся попасть в рекламный блок, тем выше цена за клик.

Подобная реклама хороша тем, что показывается строго тем пользователям, которые сделали соответствующий запрос. И при грамотной настройке рекламы мы заплатим исключительно за посетителей, которых интересовало наше предложение

Аналогично работает контекстная реклама в Google Ads, на запрос пользователя “заказать пиццу” показываются соответствующие рекламные объявления. При этом учитывается регион показов, расписание и прочие настройки таргетинга.

Грамотная настройка рекламных кампаний заключается в правильной проработке семантического ядра рекламной кампании – набору рекламных фраз, выставлению ставок и проработке офферов в рекламных объявлениях.

Однако, даже самая правильная настройка рекламы, без проработки всей цепочки продаж, не гарантирует звонков, клиентов и продаж, важно все: посадочная страница сайта, цена, актуальность предложения и конечно же то, как проводится работа с входящим потоком заявок. Реклама это не “волшебная таблетка” и не “кнопка бабло” – это просто источник “горячих” потенциальных клиентов.

SEO продвижение сайта – это скорее не реклама, в ее обычном понимании, а комплекс работ направленный на повышение видимости сайта в поисковых системах.

Поисковая система постоянно стремится дать пользователю качественный ответ на его запрос, используя свои внутренние алгоритмы, которые держатся в большом секрете. Однако аналитически, SEO специалист-оптимизатор способен влиять на алгоритмы ранжирования, улучшая страницы сайта и “затачивая” их под определенные запросы, благодаря чему сайт выходит на высокие позиции.

Например, тот же запрос “заказать пиццу”

Самое приятное, что результатом такого продвижения будут абсолютно бесплатные клики, в отличии от контекста, где мы платим за каждый клик, клик по сайту в поисковой выдаче совсем ничего не стоит.

Стоимость работ по продвижению (вывод сайта в топ поисковой выдачи) зависит от уровня конкуренции. От очень высокого по конкурентным запросам, до низкого при выводе нового продукта, или где конкуренция не высока.

Здесь надо принять во внимание сроки продвижения, как правило это несколько месяцев для не молодых сайтов и около года для совсем свежих сайтов.

Поэтому молодым сайтам мы рекомендуем совмещать SEO с другим более быстрым форматом рекламы, который позволяет получить целевой трафик уже завтра – например контекстной рекламой.

SMM и таргетированная реклама – альтернатива контекстной рекламе, иногда менее быстрые результаты но часто более низкая цена кликазаявки

SMM маркетинг, позволяет получить тех же людей, которые ищут заказ пиццы и более того, можно сделать их постоянными клиентами. Для этого создается и оформляется соответствующая группа в социальной сети (VK, TikTok) в группе публикуется информация, которая может быть интересна сообществу и потенциальным клиентам, которые “могут заказать пиццу”.

Можно публиковать акция, купоны с промокодами, скидки, запускать активности, мотивирующие пользователей подписываться на сообщество и становиться клиентами.

Трафик в группу можно получить с помощью таргетированной реккламы, можно показать наше рекламное предложениепост в соцсети целевой группу пользователей, выбирая городполрод занятийместо нахождениеинтересы и т.д.

Интересным ходом будет “пройтись” по подписчикам конкурентов и сделать им предложение, от которого им будет сложно отказаться.

В SMM можно идти с небольшим бюджетом, как правило данный тип рекламы подходит для любого B2C клиента. А в особенности для таких ниш как:

  • одежда и обувь;
  • косметика и парфюмерия;
  • товары для детей;
  • ювелирные изделия;
  • часы;
  • различные подарки;
  • предметы декора;
  • товары для автомобилистов;
  • услуги.

В целом в соцсетях хорошо продаются недорогие товары высокого спроса, где решения о покупке принимаются импульсивно и купить можно в один клик, особенно хорошо, если есть онлайн оплата товара.

Сложнее продаются дорогие крупные товары, которые требуют предварительного разогрева аудитории. Можно приглашать людей на тестовые обзоры товара, семинары, пробы и дело обязательно сдвинется.

В любом случае важно хорошо составленное УТП – уникальное торговое предложение и четкая стратегия продвижения товара. Профессиональный Интернет-маркетолог решает именно эти задачи.

Выводы:

Как видите, выбор типа и стратегии продвижения индивидуален и зависит от типов Ваших товаров или услуг, рекламного бюджета и других факторов.

Если у Вас возникли вопросы по выбору стратегии продвижения Вашего бизнеса обязательно обращайтесь к нам, мы бесплатно сделаем анализ Вашего бизнеса и разработаем стратегию продвижения товаром и услуг, а при наличии опыта работы в данной конкретной нише спрогнозируем стоимость заявки от клиента для Вашего бизнеса.

Чем таргетированная реклама отличается от контекстной

Довольно часто контекстную рекламу путают с таргетированной и наоборот. Наверное потому, что в контексте есть такая функция, как «таргетинг» (настройка показов рекламы людям с конкретными ГЕО, интересами, возрастом и т.п.). Но в реальности оба типа рекламы имеют совершенно разные подходы к продвижению товара или услуги, а также предполагают использование разных инструментов. 

Поэтому давайте разберемся, в чем отличия контекста от таргетинга, какие тонкости есть у этих рекламных каналов, в чем их отличия, и в когда лучше использовать тот или иной способ продвижения своего продукта. 

Обобщенно о контекстной и таргетинговой рекламе

Контекстная реклама (контекст, КР) — один из методов продвижения товаров и услуг в Сети, в рамках которого рекламна отображается человеку в ответ на его конкретный запрос (в выдаче поисковой системы). Поэтому такие объявления показываются тем пользователям поисковой системы, которые уже заинтересованы в определенной услуге или товаре.. 

Местом, где будет показана контекстная реклама, может быть поисковая выдача, веб-проект, который подключен к рекламной сети поисковика и имеет релевантную объявлению тематику, мобильное приложение. Другими словами под контекстной рекламой стоит понимать объявления, которые отображаются в выдаче Google, Яндекса, на ресурсах партнеров.

Таргетированная реклама (таргет, ТР) — рекламные объявления, которые помогают продвигать продукт в популярных социальных сетях: ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники и т.д. Такие объявления можно подстроить под различные параметры аудитории:

  • пол;
  • возраст;
  • страна проживания;
  • социальный статус;
  • интересы;
  • места учебы;
  • и т.п.

Таргетировать объявления в соцсетях можно благодаря тому, что алгоритмы таких сайтов автоматически собирают, обрабатывают и группируют данные о своих пользователях. И это помогает рекламодателям максимально точечно «бить» по своей целевой аудитории.

И контекст и таргет похожи по своему формату, так как в обоих случаях рекламное объявление будет состоять из текста и графики. Но их главные отличия друг от друга — места размещения и задачи, которые они могут решить. Остановимся на этом моменте более детально.

Основные отличия контекста и таргета

Рассмотрим 3 главных отличия таргетированной и контекстной рекламы.

1. Площадки для показа рекламы

Выше мы уже об этом упоминали, а теперь разберемся подробнее. Так, если говорить о контексте, то существует всего 2 основных сервиса:

  1. РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). С помощью РСЯ рекламодатели могут показывать свои объявления в выдаче поисковика, на различных онлайн-сервисах Яндекса, а также на многих сайтах, которые сотрудничают с компанией (например, Лента Ру, Рамблер Ру, Афиша, Живой Журнал, Mail.ru и т.п.).
  2. Google Ads (аналогичная платформа Гугла). После регистрации в рекламном кабинете и запуска кампании в Google Ads она тоже будет отображаться в поисковой выдаче Гугла, и на других сервисах компании (YouTube, Gmail, Google Maps, Sites, Finance и т.д.). Также объявления будут транслироваться на партнерских сайтах, которые подключены к сети Google Adsense.

Если же рассматривать таргетинг, то под этим понятием нужно понимать рекламу в популярных соцсетях (перечислены выше). Причем отображаться эта реклама будет как на сайтах, так и в мобильных приложениях. У каждой социальной сети, при этом, есть собственный рекламный кабинет, в котором можно работать со своими кампаниями:

  • указывать размер бюджета, задавать предельную цену клика;
  • выбирать страны и города пользователей, которым будет показана реклама;
  • указывать пол, возраст, уровень дохода интересы целевой аудитории;
  • выполнять сегментацию аудитории, чтобы показывать им разную рекламу;
  • настраивать уведомления о том, что реклама прошла модерацию и т.п.;
  • импортировать экспортировать определенные данные;
  • и выполнять прочие манипуляции, которые серьезно упрощают работу с рекламными кампаниями.

Более того, сегодня есть сервисы, которые позволяют работать с рекламными кабинетами разных социальных сетей с одной площадки (например, PromoPult). Это удобно и позволяет контролировать все свои кампании. Разумеется, функционал таких сервисов платный. 

2. Алгоритмы подбора целевой аудитории

Контекстные рекламные объявления отображаются в поисковой выдаче в зависимости от конкретного пользовательского запроса. А стоимость такого показа будет зависеть от популярности выбранного запроса. То есть, простыми словами контекстная реклама дает ответы людям, которые задают вопросы поисковой системе. Например:

  • ищут определенный товар или услугу;
  • хотят купить дешевые путевки на море;
  • планируют снять или купить жилье;
  • стремятся найти быстрый способ похудения;
  • и т.п.

Если же КР будет показана на сайтах-партнерах рекламной сети, то в таком случае посетитель сайта увидит объявления, релевантные его прошлым запросам в поисковике (ведь как Яндекс, так и Гугл собирают данные об активности всех своих пользователей). 

А таргетинг «свободен» в плане зависимости от ключевых запросов. Ведь реклама будет отображаться исключительно тем пользователям соцсети, которые релевантны настройкам кампании. Именно таким образом таргетированная реклама позволяет формировать спрос на определенный товар среди потенциальных потребителей.

3. Степень «разогретости» потенциального клиента

Этот фактор тесно связан с предыдущим. Так, реклама в социальных сетях обычно создается для «холодных» клиентов, которые пока еще не проявили интереса к рекламному предложению. 

Контекст же работает в основном с «теплыми» и «горячими» представителями целевой аудитории, то есть потенциальными клиентами, которые четко сформулировали запрос и прекрасно понимают, что ищут. 

То есть:

  • таргетированная реклама используется для ознакомления целевой аудитории с каким-либо продуктом или услугой;
  • а контекстная реклама нацелена на стимулирование немедленных продаж или допродаж.

А как насчет стоимости

Вы наверняка заметили, что мы не сравнивали КР и ТР по стоимости, ведь это практически нереально. Цены на показ объявлений примерно одного формата могут отличаться в десятки или даже сотни раз. Ведь все зависит от массы факторов:

  • уровня конкуренции в конкретной нише;
  • выбранного формата определенного объявления;
  • тематики, выделенного бюджета и прочего.

В каких случаях лучше выбирать контекстную рекламу, а в каких — таргетированную

Рекламодатели отдают предпочтение контексту в следующих ситуациях:

  • Проблематично определить характеристики целевой аудитории. Есть такие продукты, целевую аудиторию которых может объединять лишь что-то одно. Например, необходимость отремонтировать ноутбук или желание отдохнуть в теплой стране. Таргетировать объявления под таких пользователей практически нереально (ведь демографические и социальные параметры здесь не играют никакой роли). А контекст поможет собрать потенциальных клиентов благодаря их конкретным запросам по типу «купить путевку на Гоа», «сервис по ремонту ноутбуков» и т.п.
  • Спрос на товар или услугу уже сформирован. Если целевая аудитория определенного продукта/услуги существует уже некоторое время, а сам продукт не представляет собой что-то уникальное и принципиально новое (например, одежда, услуги доставки пиццы и т.п.), тогда тоже нужно выбирать контекстную рекламу. А таргетированную в этом случае есть смысл использовать для распространения информации об акциях, скидках, новых поступлениях на склад.
  • Продается сложный или очень дорогостоящий продукт. Среди таких продуктов можно выделить сложные ИТ-решения в сегменте B2B (бизнес для бизнеса), продажу спецоборудования, поставки уникальной техники для узкой ниши и т.п. Здесь также имеет смысл публиковать контекстные объявления, опираясь на запросы пользователей. Более того, таким образом можно отобрать тех потенциальных клиентов, которые уже готовы к покупке. Таргетинг для продвижения сложных и дорогих предложений тоже можно использовать. Но, только в комплексе с другими SMM-методами.

Таргетированную рекламу лучше выбирать, когда:

  • На рынке продвигается какой-то новый уникальный продукт. Настроив и запустив таргетинг с рекламой нового продукта, можно эффективно сообщить о нем потенциальным покупателям. Но, если использовать лишь один таргетинг, то ждать большого притока покупателей не стоит, зато у них в головах на подсознательном уровне сформируется образ нового предложения. Например, таргетированная реклама крайне эффективна при продвижении нового мобильного приложения, платформы с уникальными возможностями и прочих цифровых новинках рынка, узнать о которых можно, кликнув по ссылке в объявлении.
  • Целевая аудитория достаточно узкая и ее можно определить. Таргетировать рекламу можно (и нужно), если продукт изначально нацелен на определенный сегмент потребителей. Например, молодежи можно рекламировать модную одежду и обувь, курсы иностранных языков, учебники и т.п. А женщинам за 40 — средства для омоложения кожи лица и поддержания ее здоровья, красоты.
  • Необходимо собрать аудиторию для какого-либо грядущего мероприятия. С помощью таргетинга можно эффективно собрать аудиторию на предстоящую вечеринку, выставку, концерт, выступление, тренинг, мастер-класс, вебинар и прочее мероприятие. И эффективность здесь обусловлена тем, что таргетинг позволит охватить максимум из общего числа представителей целевой аудитории с конкретными интересами.
  • Нужно раскрутить собственный аккаунт, сообщество и т.п в соцсети. Вполне логично, что если, к примеру, раскручивается новое сообщество в ВКонтакте, то продвигать его стоит с помощью таргетированной рекламы в этой же социальной сети. Главное — правильно настроить все параметры целевой аудитории.

Все вышеописанное — общие закономерности и правила. И если вы новичок, впервые запускающий рекламу, тогда лучше тестируйте оба канала — и таргет, и контекст, чтобы оценить их эффективность и понять, как действовать дальше.

Таргетированная реклама в социальных сетях – интернет-агентство Registratura.ru

Пользователи тратят много времени на активность в социальных сетях – как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Просматривая новости, обмениваясь фото и видео, общаясь друг с другом, они оставляют много информации о своем поведении и предпочтениях. Социальные сети используют эту информацию, чтобы показывать им таргетированную рекламу – такую, которая с наибольшей вероятностью их заинтересует. Например, мамы новорожденных детей могут увидеть рекламу интернет-магазина товаров для детей с доставкой на дом, а любители рыбалки – рекламу новой удочки или надувной лодки.

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет решать разные задачи в рамках стратегии digital-продвижения:

  • увеличение охвата аудитории;
  • привлечение целевого трафика;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • получение большого количества конверсий (установок приложения, регистраций) при низких затратах на привлечение пользователей.

Увеличение объемов продаж и снижение стоимости обращения — основные цели, которые мы ставим перед собой при создании стратегии продвижения бизнеса клиентов и формировании комплекса каналов интернет-маркетинга.

Плюсы таргетированной рекламы в социальных сетях

  • У большинства пользователей – два и более активных социальных аккаунтов на платформах, сценарии поведения в которых отличаются. С помощью разных видов таргетинга – демографического, географического, временного, тематического, по интересам или устройствам – рекламодатели могут точечно выбирать заинтересованную в их товарах и услугах аудиторию. При этом профессиональная настройка рекламы позволит добиться более низкой стоимости клика, чем в поисковой контекстной рекламе, обеспечив высокое качество трафика.
    Возможности таргетинга в VK
    Возможности таргетинга в myTarget
  • В социальных сетях можно не только привлекать новую аудиторию, но и взаимодействовать с лояльными и неопределившимся клиентами: например, возвращать их на сайт с помощью объявлений, напоминающих о брошенной корзине, предлагать постоянным покупателям скидку, бесплатную доставку или другой бонус.
  • Есть возможность размещать рекламу даже при отсутствии сайта – просто создав страницу компании в соцсетях.
  • Доступны удобные инструменты аналитики, с помощью которых можно проанализировать весь путь воронки продаж и внести необходимые изменения в рекламную кампанию.

Площадки для размещения таргетированной рекламы


Самая популярная социальная сеть России – ВКонтакте.

Ежемесячная аудитория – более 95 млн. пользователей.

Здесь можно рекламировать сообщества и отдельные записи (например, мероприятия), приложения ВКонтакте и внешние сайты.

Таргетинги. Можно использовать аудитории по полу, возрасту, семейному положению, образованию и работе, географии, интересам, сообществам и приложениям, устройствам.

Форматы. Реклама размещается в левой части страницы и в новостных лентах пользователей: как правило, объявления состоят из изображения, заголовка и короткого текста.

Доступны две модели оплаты рекламы – за показы (CPM) и за переходы (CPC).



myTarget – платформа для размещения рекламы в соцсетях Одноклассники (второй по популярности в Рунете), «Мой Мир» и мобильной версии ВКонтакте, а также на различных проектах Mail.ru. Вы сможете рекламировать сайты, группы, приложения.

Ежемесячная аудитория myTarget – более 149 млн. пользователей.

Таргетинги. Доступно более 15 видов настроек: пол, возраст, образование, семейное положение, тип и производитель устройства, интересы и другие.

Форматы. Баннеры, тизеры, широкоформатные блоки, видео показываются в лентах событий, на мобильных сервисах и в рекламной сети. Могут размещаться на десктопах и мобильных устройствах.


Почему стоит выбрать Registratura.ru?

  • При брифинге мы детально изучаем вашу аудиторию в соцсетях и помогаем вам добиться нужных результатов в рамках приемлемого бюджета. На нашей стороне – опыт проведения нишевых рекламных кампаний для BAON, Metro Cash&Carry, Tele2, LEGO и других брендов.
  • Мы являемся сертифицированными партнерами ведущих соцсетей и входим в крупнейшую digital-группу России iConGroup.
  • Мы способны решать нестандартные задачи и индивидуально подходим к потребностям каждого клиента – независимо от бюджета.
  • Применяем современные технологии для мониторинга и аналитики кампаний.
  • Предоставляем полные и понятные отчеты и готовы ответить на любые вопросы клиента.
  • Наши специалисты всегда на связи – 24 часа 7 дней в неделю.
  • Для нас важен результат и удовлетворенность каждого клиента.

Этапы работы

  1. Клиент заполняет бриф, чтобы мы могли четко поставить задачу, которую необходимо решить в рамках рекламной кампании.
  2. Подбираем и утверждаем с клиентом таргетинги для настройки.
  3. Предоставляем все необходимые материалы для размещения и согласовываем их.
  4. Запускаем рекламную кампанию.
  5. Готовим отчеты и предложения по оптимизации.

Какие типы таргетинга вы можете выбрать?

  • Демографический. В него входят пол, возраст, семейное положение, образование и другие.
  • Географический. Можно указать место проживания потенциальных клиентов, вплоть до географических координат.
  • Временной. Позволяет настроить время и необходимые дни показа рекламы.
  • По показам. Вы определяете, сколько раз объявление будет показано одному пользователю. И можете своевременно отказаться от показов рекламы тем, кто в ней не заинтересован.
  • Тематический. Показ в группах по определенным тематикам, например, любителям конкретной марки или даже модели автомобилей.

Закажите таргетированную рекламу в соцсетях в Registratura.ru. Все вопросы вы можете задать по телефону: +7 (499) 686-38-38 или по почте [email protected].

Таргетированная реклама в «ВК»: краткое руководство для начинающих

Определив целевую аудиторию, приступаем к следующему этапу – подготовке рекламного сообщения. С этой целью нужно найти в меню пункт «Реклама». 

Здесь мы оказываемся в «Личном кабинете», переходим в раздел «Таргетинг»

и выбираем «Создать объявление».

Следующий шаг – выбор объекта продвижения из предложенного списка. Можно рекламировать сообщество (публичную страницу, группу или встречу), запись в нем, приложение VK или внешний ресурс.


Выбираем формат рекламы. Объявление можно создавать в разных форматах, каждый из которых имеет как достоинства, так и недостатки.

  • Текст с изображением. Это самый распространенный вариант, главное преимущество которого – возможность создавать объявления, состоящие из текстового рекламного сообщения, заголовка и иллюстрации. Максимальная длина текста – 70 символов, заголовка – 33, а картинка должна иметь параметры: 145 на 85 пикселей.

  • Крупная иллюстрация. Этот формат хорош тем, что используется изображение большого размера (145 на 165 пикселей). Недостаток – невозможность добавления текста. Можно прописать только заголовок длиной до 33 символов.

Настраиваем таргетинг. Когда формат объявления выбран, можно браться за его оформление. Вводим в соответствующие графы текст рекламы и заголовок загружаем изображение.


При этом важно упомянуть о том, что выгодно отличает продвигаемый продукт (бренд, компанию) от конкурентов, призвать потенциальных клиентов к действию или описать свое предложение. Картинка должна быть четкой и яркой, ведь успех кампании во многом зависит от того, насколько грамотно иллюстрирована реклама. Правильный выбор – яркие изображения большого формата, а неудачный – мелкие элементы и темный фон. Дальше выбираем из выпадающего списка основную тематику рекламы и при желании дополнительную. Кроме того, можно указать подраздел и выставить возрастную маркировку.

Выбираем географию показа. Мы должны определить, на какой территории будет демонстрироваться реклама. Если, как в нашем примере, компания находится в Санкт-Петербурге и доставляет заказы в пределах Ленинградской области, нужно указать это в разделе «Города и регионы». 


Что такое контекстная реклама? | Блог Digital Агентства «ЦУКЕР»

Что такое контекстная реклама?

Люди каждый день ищут что-то в Интернете. И кто-то из них находится в поисках того, что вы продаёте. Существует несколько эффективных способов сделать так, чтобы круг замкнулся и те, кто ищет встретили тех, кто предлагает. Мы уже рассказывали про таргетированную рекламу, но есть ещё один способ  – контекстная реклама.

Для начала давайте определимся, что это за тип рекламы и чем он отличается от остальных. Контекстная реклама – это вид объявлений, которые показывают пользователем на основе их поисковых запросов и поведении в Интернете. Самый наглядный пример, с которым вы наверняка сталкивались – когда после посещения сайта с конкретными товарами или услугами вы начинаете видеть объявления с ними уже на сторонних площадках. Например, вы просто зашли однажды присмотреть светильник в виде лошади, но вот уже третий день он следует за вами по пятам – то один из видов контекстной рекламы.

Конечно, описанный нами случай – это лишь верхушка айсберга и в реальности контекстная реклама охватывает намного больше способов как отслеживания поведения в Интернете, так и демонстрации самой рекламы.

Платформы для рекламы

Например, есть две основных системы контекста – Яндекс. Директ(https://direct.yandex.by/) и Google Adwords(https://ads.google.com/). Каждая из них связана с конкретной поисковой системой и сайтами партнёров, что влияет на то, где именно будет показываться ваше объявление. Но это не единственное различие между ними. Есть как технические отличия, которые используются при создании самого объявления, так и функциональные.

Все тонкости контекстной рекламы не уложатся в часовую лекцию или один материал. Поэтому за настройкой таких объявлений вы можете обратиться к соответствующему специалисту. Он поможет не только с выбором площадки для размещения в соответствии с запросами вашей компании, но и поможет составить само объявление.

Виды контекстной рекламы

Создание контекстной рекламы, как правило, начинается с выбора её вида. Основные их них:

  1. Поисковая реклама. Наиболее известная, отображается в поисковых системах Яндекс или Google.
  2. Кампания в рекламной сети. Те самые объявления на сторонних сайтах.
  3. Реклама в мобильных приложениях. Есть и в Яндекс.Директе и в Google Adwords.

Определить, какой из этих или других существующих видов рекламы подойдёт именно вашей компании – задача специалиста по контекстной рекламе. Он может предложить вам сконцентрироваться на одном или нескольких видах рекламы. Также поможет распределить бюджет на самые разные инструменты.

Примеры

Приведём пример. Вы заинтересованы в продвижении собственного кафе. Вам может быть актуальна как реклама в картах, так и в ответе на запрос “лучшее вегетарианское кафе”, “где попробовать веганский борщ” и другие. Конечно же, список запросов также определит контекстолог.

Работая с контекстной рекламой важно не только правильно составить объявление, но и уметь работать со статистикой и ключевыми показателями эффективности или KPI. Они помогают определить эффективность каждой конкретной рекламной кампании. На основе данных KPI можно определить, стоит ли продолжать вкладывать бюджет в конкретное объявление или перераспределить между другими показами.

Как правило показатели эффективности вызывают у неподготовленного пользователя множество вопросов. Разобраться в статистике может быть не так просто. Поэтому на помощь приходит специалист по контекстной рекламе. Этот специалист точно знает, какие KPI являются ключевыми и опираясь на какую информацию принимать решение о дальнейших рекламных кампаниях.

Вы можете обратиться к нам за помощью в настройке yandex или google рекламы.

Для связи, пишите на почту: [email protected]

в чем отличия и что лучше выбрать

Контекст или таргетированная реклама? Не можете выбрать? Или считаете, что это одно и то же? Не переживайте, а давайте разбираться, ведь с подобной дилеммой сталкиваются очень многие. А те, кто не слишком знаком с интернет-маркетингом, считают эти понятия тождественными. Но каждый из этих видов платной рекламы имеет свои особенности, в связи с этим, где поможет один, второй может стать бесполезным. Но обо всем по порядку…

Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница?

Сегодня практически любой онлайн- и офлайн-бизнес можно (да и нужно) продвигать в интернете. Ведь даже ближайшую парикмахерскую, кафе или СТО многие ищут именно в сети. Но перед многими возникает вопрос, какой же вид рекламы выбрать – контекстную или таргетированную? Google Ads или Facebook Ads? А может сразу обе? Чтобы ответить на него, нужно понимать, чем же отличаются эти типы.

Разновидность контакта

Контекстная реклама – это «горячий» трафик. Она показывается, когда пользователь вводит конкретный поисковый запрос, например, «купить сапоги». ПС выдает соответствующие релевантные предложения. Потенциальный покупатель знакомится с несколькими объявлениями, делает выбор и, возможно, совершает покупку.

Таргетированная реклама – «холодные» контакты. Она размещается в социальных сетях, ее показывают потенциальным клиентам из целевой аудитории. Но это вовсе не означает, что пользователь готов сделать заказ. Это работа на будущее, когда возникнет потребность в вашем товаре или услуге, человек вспомнит об увиденном предложении.

Место размещения

Контекстные объявления показываются в поисковых системах Google и Яндекс. В зависимости от настроек и ПС, они могут размещаться сверху над топ-выдачей, сбоку или в нижней части первой страницы.

При этом для таргетированной рекламы вариантов больше – это любая социальная сеть. Причем, можно осуществлять настройку как в одной из них, так и выбирать несколько (все зависит от ЦА, ее характеристик, а также специфики бизнеса).

Принцип показов и их настройка

Любое рекламное объявление настраивается через соответствующий кабинет, в котором указываются нужные параметры. Контекстная реклама запускается при введении в строке поиска соответствующих ключевых слов, например, «велосипеды львов». И здесь не имеет никакого значения возраст пользователя, его пол или другие характеристики.

Таргетированная реклама показывается тем людям, которые соответствуют указанным при настройке параметрам. Например, мужчины в возрасте 25-35 лет, проживающие во Львове. Также можно детализировать целевую аудиторию, выбрав и другие предлагаемые характеристики/интересы.

Стоимость и оплата

О конкретных цифрах говорить сложно, ведь все зависит от тематики и сферы бизнеса. При контекстной рекламе оплата устанавливается за клики, т.е. переходы пользователя по объявлению.

В таргетированной рекламе можно настроить форму оплаты: за клики или показы. Выбор оптимального варианта зависит, в первую очередь, от целей рекламной кампании и особенностей ниши.

Когда бизнесу стоит выбрать контекстную рекламу?

Как видно из перечисленных выше отличий, между таргетингом и контекстом нельзя ставить знак равенства. Кому и в каких случаях следует использовать контекстную рекламу:

  • Сложно описать портрет целевой аудитории или она достаточно широкая. К примеру, ремонт квартир интересует женщин и мужчин разного возраста, социального статуса и пр. По этой причине организовать эффективную таргетированную рекламу будет достаточно сложно и дорого.
  • Товар или услуга не новые на рынке, с ними потенциальные клиенты уже знакомы. Это позволяет сформировать спрос – у человека возникает потребность, решение которой он ищет в интернете. Для оценки популярности поисковых запросов стоит воспользоваться сервисами Google AdWords или Вордстат. С их помощью также формируют семантическое ядро – перечень ключевых фраз, под которые будут составлены рекламные объявления.

  • Товар или услуга разовые, т.е. необходимость в них возникает достаточно редко. Сюда относят покупку недвижимости.
  • Высокая стоимость предлагаемого продукта. Покупателей, готовых приобрести элитное авто или слетать на Багамские острова, не стоит искать в социальных сетях – размещение такой рекламы малоэффективное.
  • Работа на рынке В2В. Справедливости ради нужно отметить, что здесь все зависит от рынка и потенциального клиента. Если кофе и кофейное оборудование можно продавать через соцсети, то подъемные краны или аппараты МРТ вряд ли кто-то будет покупать, увидев объявление в Фейсбук или Инстаграм.

Также контекстную рекламу иногда используют перед запуском SEO-продвижения. С ее помощью тестируют семантическое ядро – это необходимо в том случае, когда поисковых запросов слишком много, а бюджет ограничен.

В каких случаях таргетированная реклама обеспечивает лучшую отдачу?

При правильной настройке и подаче таргетированная реклама будет иметь высокую эффективность, но перед тем, как принять решение о ее запуске, стоит определиться, подойдет она вам или нет. Ее стоит использовать в таких случаях:

  • Новый продукт. Здесь речь идет не только о том, что вы только открыли компанию по продаже обуви, а о и том, что о товар или услуга достаточно инновационные, и спрос на них не успел сформироваться настолько, чтобы обеспечить достаточный «горячий» трафик через поиск. Это возможность познакомить потенциальных пользователей с вашим предложением.
  • Портрет ЦА можно описать очень точно. Такой таргетинг позволяет попадать точно в цель, а не стрелять по воробьям из пушки – платить за показы объявления тем людям, которые вряд ли заинтересуются вашим предложением, приводит к сливу бюджета.
  • Стоимость продукта невысокая (цена находится в категории средний-средний +). Это могут быть как сувениры для какого-то праздника, так и мебель массового типа.
  • Нишевый товар. Через социальные сети хорошо продаются как различные концерты, курсы, семинары, мастер-классы, так и изделия ручной работы (украшения, кожгалантерея, игрушки, вязаная одежда и пр.).

  • Товары импульсивной покупки. Увидеть красивое платье или белье и тут же заказать его – такое поведение ЦА не редкость для многих категорий и рынков.

Когда контекстную и таргетированную рекламу стоит совмещать

Что, находите характеристики, присущие вам, и в той, и в той категории рекламы? Не пугайтесь, это распространенная ситуация, когда для продвижения используют комбинацию таргетинга и контекста. Среди них можно выделить:

  • Офлайн-бизнес со строго определенной географической привязкой. Примерами могут быть салоны красоты, кафе, свадебные салоны и прочие локальные компании.
  • Интернет-магазины, имеющие широкий ассортимент. Они могут продвигаться как по поисковым запросам коммерческого типа, так и размещать в социальных сетях новинки или сезонные товары.
  • Новая компания или появление в ассортименте нового продукта. Здесь работает приблизительно такая цепочка: в соцсетях происходит знакомство с новинкой (формируется спрос), а в поисковой системе ведется работа за осуществление продажи.

Важно запомнить, что нет универсального рецепта, кому и какой вариант – контекстная или таргетированная реклама – подойдет больше. Здесь нужно оценивать ряд факторов (что за товар или услуга, есть ли сезонность, конкуренты, какая ценовая категория и др.). Только на основе всех данных разрабатывается рекламная кампания.

Принять решение вы можете самостоятельно, но вот процесс лучше доверить профессионалам. Это снизит риски потерять выделенный бюджет.

Мобильная контекстная реклама в 2022 году и далее

Контекстная реклама переживает ренессанс в мобильном маркетинге. Поскольку многие пользователи iOS отказываются от отслеживания, а мобильные маркетологи ищут новые способы таргетинга на нужных пользователей, контекстная реклама снова стала популярной.

В последние годы поведенческий таргетинг был доминирующей стратегией мобильного маркетинга. Однако с появлением новых законов и нормативных актов о конфиденциальности, таких как структура прозрачности отслеживания приложений (ATT), получить данные о поведении в приложениях стало сложнее.

Итак, в отсутствие этих поведенческих данных на мобильных устройствах сообразительные маркетологи теперь возвращаются к испытанному и верному методу контекстной рекламы. На самом деле, исследования показывают, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов.

В связи с новыми изменениями в конфиденциальности пользователей очень важно, чтобы мобильные маркетологи и менеджеры по привлечению пользователей включили эту стратегию в свой маркетинговый инструментарий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы для сопоставления рекламы с релевантным контентом в приложении или на веб-странице.Например, платформа обмена криптовалютой может ориентироваться на пользователей, размещая рекламу в финтех-приложении, или приложение по доставке еды может запускать рекламу в приложении Pinterest для людей, которые ищут рецепты. Контекстная реклама также может использоваться для перекрестных продаж, например, для показа рекламы игры в аналогичной игре.

Разница: поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и показывает рекламу в соответствии с их историей просмотров. Этот метод позволил маркетологам предоставлять более персонализированную рекламу.Например, пользователь просматривает последнюю пару обуви Nike на своем телефоне. Затем пользователь видит рекламу обуви Nike в социальных сетях, позже — в новостном приложении, а еще позже — в игровом приложении. При поведенческом таргетинге реклама предназначена специально для пользователя, а не для среды, в которой она просматривается.

Напротив, контекстное объявление основано на среде, «контексте», в котором оно появляется. В этом случае реклама обуви Nike может быть видна только в том случае, если пользователь находится в фитнес-приложении или приложении для покупок. Объявление не будет появляться в других местах, не связанных с обувью, например, при поведенческом таргетинге.

Почему контекстная реклама по-прежнему актуальна

Контекстная реклама имеет решающее значение в современной мобильной экосистеме, поскольку это простой способ для рекламодателей найти аудиторию, которая может быть заинтересована в их продуктах или услугах, без необходимости в поведенческих данных. По сути, контекстная реклама безопасна для конфиденциальности, актуальна и может даже бороться с усталостью от рекламы, повышая ценность контента, в котором она размещена.

Учет контекста может даже помочь повысить эффективность вашей рекламы.По словам Криса Хюбнера из Volt, «согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект ореола, а это означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет положительно воспринята. Зная, что Spotify, вероятно, используется в тренажерном зале, обмен сообщениями, связанными с производительностью, или бренды в сфере здоровья и хорошего самочувствия имеют больше возможностей оказать влияние и уменьшить уклонение от рекламы».

Контекстный маркетинг в социальных сетях

Прогнозируется, что расходы на рекламу в социальных сетях в Соединенных Штатах достигнут 67 долларов.4 миллиарда в этом году. Поскольку приложения для социальных сетей сильно пострадали от ATT, большая часть поведенческих данных, на которые они когда-то полагались для точного определения рекламы, больше недоступна. Тем не менее, приложения для социальных сетей могут извлечь выгоду из контекстов.

Пользователи, как правило, предоставляют значительный объем информации о том, что им нравится, в таких приложениях, как Facebook, Pinterest или Instagram. Они делятся базовой информацией профиля, присоединяются к группам и лайкают посты, и все это можно использовать для контекстной рекламы. В более активной роли пользователь, выполняющий поиск по определенному хэштегу или ключевому слову, сообщает вам, что именно его интересует.Использование этой контекстной информации для привлечения внимания — это умный способ показа вашей рекламы.

Как начать работу с контекстной рекламой

Чтобы начать контекстную рекламу, вам нужно будет найти мобильную платформу спроса (DSP) для размещения вашей рекламы на основе целей и параметров, определенных вашей командой. Давайте рассмотрим типичные этапы работы с DSP для показа контекстной рекламы.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы создать успешную контекстную кампанию, важно иметь четкое представление о том, о чем ваша кампания, чтобы найти правильные места размещения объявлений.

Найдите свои темы: Начиная с таких широких тем, как «Музыка и искусство» или «Автомобили и транспортные средства», большинство сетей позволит вам сузить круг до «поп-музыки» или «мотоциклов».

Определите ключевые слова: Ключевые слова позволяют более точно ориентироваться на нужные места размещения объявлений. Google предлагает использовать в кампаниях от 5 до 50 ключевых слов, чтобы сузить фокус. Сюда входят минус-слова, которые позволяют маркетологам исключать определенные публикации или темы.

2. Пусть DSP проанализирует свою сетевую инвентаризацию

После того, как вы установили параметры кампании с контекстным таргетингом, управление вступает в действие ваш DSP. Он проанализирует контент, доступный в его сети, и найдет лучшие совпадения. Часто вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш охват был широким или конкретным. Это определит, размещаются ли ваши объявления на страницах, соответствующих вашим темам, или, точнее, на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

3. Разместите объявление

Убедитесь, что вы определили соответствующие ключевые показатели эффективности и что ваши объявления поддерживаются хорошо продуманными креативами.Затем, когда все готово, пришло время разместить вашу рекламу. Как и в случае с любой кампанией, важно обращать внимание на свои данные и измерять свои ключевые показатели эффективности, тестировать и настраивать, пока у вас не будет полностью оптимизированной кампании.

Пять способов улучшить контекстную рекламу

Как и любая маркетинговая стратегия, контекстная реклама требует внимания к деталям и стремления к оптимизации. У нас есть несколько указателей.

  1. Разнообразие: Не зацикливайтесь на одном типе рекламы, такой как поисковая, социальная или медийная.Кроме того, не зацикливайтесь на одном наборе ключевых слов. Вместо этого расширьте охват с помощью сочетания типов объявлений и ключевых слов.
  2. Знай свою аудиторию: Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до нужной аудитории, нужно понимать свою целевую аудиторию изнутри и снаружи. Информация о сайтах, которые они часто посещают, и о темах, которые их интересуют, поможет вам найти правильные места размещения рекламы и убедиться, что вы используете соответствующие сообщения.
  3. Не игнорируйте редко используемые ключевые слова: SEO научило маркетологов сосредотачиваться на частоте поиска, но сообразительные маркетологи знают, как нацеливаться на ключевые слова, которыми пренебрегают.При этом они избегают конкуренции с участниками торгов с более глубокими карманами и могут занять свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более релевантные по контексту места размещения.
  4. Используйте различные мультимедиа.  Видеообъявления очень популярны в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением еще лучше. Но ключ к тому, чтобы найти как можно больше пользователей и потенциальных мест размещения, — это разработать кампанию, которая охватит вашу целевую аудиторию, независимо от того, где они находятся, в каком приложении или на сайте.Мы говорим об этом с оговоркой: обязательно установите частоту показа объявлений, чтобы не спамить пользователей.
  5. Мониторинг для оптимизации: Стоит еще раз подчеркнуть важность мониторинга эффективности кампании и соответствующей корректировки. В случае с контекстной рекламой часто бывает целесообразно исключить самые неэффективные сайты из медиа-микса, а затем больше сосредоточиться на сайтах, которые повышают эффективность.

Контекстная реклама, вероятно, станет центральной частью стратегии мобильных маркетологов в 2022 году и далее.Если вы хотите узнать больше о лучших способах развития ваших приложений, прочтите статью Масштабирование вашего приложения до 1 миллиона пользователей: полное руководство. Часть 1 — Оптимизация магазина приложений и привлечение пользователей.

Контекстный таргетинг — знание интернет-рекламы

Контекстное значение означает «относится к контексту или определяется им», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, отображаемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом.Это также своего рода целевая реклама, в которой реклама всегда показывается в соответствии с содержимым, представленным на веб-странице, например. если пользователь будет находиться на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на любом развлекательном сайте ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д. Контекстная реклама также называется рекламой « In-Text » или « In-Context », реклама в тексте имеет небольшое отличие, т. е. она работает, когда определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и/или связанными информационными единицами.

Чтобы сразу определить «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется, чтобы показать релевантное объявление в соответствии с содержанием на странице».

Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект  для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы отображать соответствующую рекламу в соответствии с содержанием страницы»

Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области онлайн-рекламы и позволяет компании размещать рекламу на крупных веб-сайтах и ​​​​порталах, которые содержат релевантный контент для их продукта или услуги, что вызывает хороший отклик.

«На всякий случай подумайте как пользователь, когда вы ищете какую-либо недвижимость для покупки и просматриваете количество сайтов с недвижимостью, и если этому пользователю будут показаны хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процент вероятности, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.

КАТЕГОРИИ:

У нас определен ряд категорий, но в соответствии со стандартами IAB список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и всего около 200 категорий (включая подкатегории).

23 Категории высшего уровня

Внутри них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно ориентироваться.

Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода состоит в том, чтобы просматривать содержимое страницы и получать релевантную рекламу от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которую он затем размещает на сайте.

Контекстный таргетинг — полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на страницу будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторыми метаданными о контексте страницы. Эта информация может представлять собой ряд параметров, таких как URL-адрес страницы, содержимое страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь… Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевого слова ( ключевых слова selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , которого будет более чем достаточно, чтобы рекламный сервер понял контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера.Каждый рекламный сервер имеет свои собственные правила таргетинга, которым необходимо следовать, например. ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет связано с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет обслуживать конкретное объявление с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг на спортивный канал для определенного продукта, скажем, ракетки для бадминтона   , а издатель говорит, что ESPN sports   встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на своей странице для показа рекламы, связанной с его содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, реклама, относящаяся к тому же контексту, автоматически загружается с сервера объявлений для показа на странице.

Объяснение снимка экрана:

Преимущество КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА:

  1. Большее зацепление
  2. Более высокая конверсия
  3. Контент или реклама могут автоматически сопоставляться с вашим контентом
  4. Больше пользы для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
  5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
  6. Сохраняет ненужные показы

Контекстный таргетинг вернулся | Total Media Solutions

Основные выводы:

  • Прекращение поддержки сторонних файлов cookie и усиление правил, ориентированных на конфиденциальность, являются катализаторами изменения рекламы в открытой сети.
  • Контекстный таргетинг, вероятно, станет новейшей стратегией, предлагающей значительные преимущества для издателей, рекламодателей и потребителей.
  • Издатели должны взять на себя инициативу и поощрять рекламодателей к использованию контекстного таргетинга.

Издатели заняты тестированием решений для того дня, когда сторонние файлы cookie станут устаревшими. С корректировкой Google временной шкалы, дающей издателям срок до 2023 года, время перешло на сторону издателей в пользу.Издатели могут использовать это время для тестирования новых измеримых, масштабируемых и ориентированных на конфиденциальность способов. До таргетинга и ретаргетинга персонализированной рекламы, а также программных торговых площадок издатели и рекламодатели использовали другое слово, чтобы найти точки соприкосновения: контекст. Теперь контекст может ввести в заблуждение, и мы все помним чувство, когда держишь фонарик в темной комнате до того, как загорится свет.

В своей самой простой форме контекстный таргетинг сопоставляет содержание веб-страницы или статьи с содержанием рекламы.В свои молодые нецифровые дни контекстный таргетинг существовал и доказал свою ценность. Рекламодатели покупали рекламное место в определенном разделе газеты в зависимости от контекста этого раздела. Местному автодилеру не нужно было размещать рекламу в разделе международных новостей, когда они могли охватить нужную аудиторию в разделе местных или местных новостей.

Контекстный таргетинг позволил как рекламодателю, так и издателю максимально гарантировать, что пользователь увидит дополнительные сообщения, а не шокирующие или не соответствующие бренду сообщения.Однако в то время осведомленность издателя в контексте пользователя отсутствовала. Теперь, благодаря собственным наборам данных, можно увидеть переосмысленный путь пользователя, не нарушая его конфиденциальность.

Почему возвращается контекстный таргетинг?

С прекращением поддержки сторонних файлов cookie и достижениями в области машинного обучения и искусственного интеллекта контекстный таргетинг снова станет популярным. Как издатель, вы являетесь архитектором своего сайта, и процесс курирования только усложняется.Чтобы обогатить путешествие вашего пользователя, необходимо изучить возможность добавления дополнительных элементов (видео, аудио, рекомендации по контенту), но все они имеют свое влияние. Сбалансированное использование этих элементов важно для максимизации вашего уникального момента с пользователем.

Понимание пути ваших пользователей позволит вам получить доступ к большому количеству данных из первых рук, и вы сможете увидеть, когда контент успешно нашел истинное участие. Вы можете создать больше контента в правильном направлении, чтобы удовлетворить истинные интересы аудитории, а не предполагаемые интересы.Благодаря тому, что издатели используют всю мощь собственных данных, контекстный таргетинг может сделать еще один большой шаг вперед с дополнительными точками данных, дополняющими профиль пользователя, который учит как издателя, так и рекламодателя больше о том, что пользователь хочет видеть и ожидает увидеть, исходя из их опыта. .

Несмотря на то, что расходы средств массовой информации на огороженные сады по-прежнему превышают расходы на открытую сеть, отношение и поведение потребителей меняются, что делает это идеальным временем для издателей, чтобы вернуть потерянные рекламные доллары.Недавний отчет показал, что 26% потребителей планируют сократить свое время в социальных сетях, а 30% сообщают, что они отключаются при прокрутке на этих платформах. С другой стороны, 56% заявляют, что они любопытны и готовы учиться при просмотре открытой сети, а 77% доверяют статьям в открытой сети — доверие, которое фильтрует рекламодателей.

В том, что IAB считает эффектом ореола, было обнаружено, что когда потребители видят рекламу бренда в своих любимых новостных агентствах, 45% с большей вероятностью посетят бренд, а 43% рассматривают возможность покупки у бренда.В то время, когда доверие потребителей находится на рекордно низком уровне, издатели в открытом Интернете могут быть единственными, кто может помочь рекламодателям восстановить то, что было утрачено.

Как издатели могут использовать распространение контекстного таргетинга?

Когда издатели путешествуют по этим водам, у них появляется возможность создавать лучшие сайты. Благодаря сегодняшним знаниям о данных из первых рук, а также инструментам для обучения у вашей аудитории контекст может быть переопределен. Количество идей, которые издатель может донести до рекламодателя безопасным и ориентированным на конфиденциальность способом, увеличивается.Тем не менее, доверие пользователей необходимо развивать и обновлять.

По мере того, как издатели расширят свое понимание и помогут сформировать новый более безопасный пользовательский интерфейс, мы увидим, как контекст влияет на следующую волну решений для идентификации. Решения, представляющие пользователей в когортах или пакетах, должны быть сопоставлены с пользователем, чтобы издатель мог измерить производительность и масштабирование.

Издатели, пришло время продвигать эти сообщения. При этом вы создадите лучшие возможности для монетизации для себя и создадите лучшие возможности для брендов, которые любят и поддерживают ваши пользователи.

Об авторе:   Райан Раковер — руководитель отдела доверия и безопасности в Total Media Solutions. Одна из вещей, которая нравится Райану больше всего в его роли стратегического партнера издателя, — это задача перевести политику с правил и стандартов на предоставление клиентам решений для улучшения итоговой прибыли их клиентов. Найдите Райана в LinkedIn или свяжитесь с ним по электронной почте.


Ссылки

Новый подъем контекстной рекламы, Forbes.com

Руководство по контекстному таргетингу, AdExchanger.com

Старое снова стало новым: возвращение контекстного таргетинга, ExchangeWire.com

Что такое контекстный маркетинг?

Проще говоря, контекстный маркетинг — это маркетинг для людей, основанный на их текущем окружении. Окружение человека не обязательно свидетельствует об его интересах — ключевой идеей является контекст, в котором он находится.

Например, , если человек находится в магазине, который предлагает как продукты, так и электронику, он может быть заинтересован в покупке любого из них.

Нацеливая свою рекламу на людей в зависимости от этого контекста, компания могла бы не раздражать тех, кто не интересуется ее продуктом, показывая им рекламу в любом случае.

Так, например,  Google Adwords может показывать рекламу билетов на самолет, когда люди ищут авиабилеты в Интернете, потому что они знают, что билеты на самолет имеют отношение к местам путешествия, где есть самолеты.

Это был бы контекстный маркетинг, потому что он ориентирует рекламу на основе того, что люди смотрят прямо сейчас.Например, в Google Adwords это делается путем отображения рекламы «вверху» на определенных веб-сайтах, чтобы повысить вероятность ее просмотра.

Контекстные маркетинговые кампании по сравнению с другими маркетинговыми кампаниями

Контекстная маркетинговая кампания отличается от других маркетинговых кампаний тем, что она нацелена на людей в зависимости от контекста их окружения.

Например, , если человек находится в магазине, который предлагает как товары, так и электронику, он может купить любой из них.Нацеливая свою рекламу на людей в зависимости от этого контекста, компания не будет беспокоить тех, кто не заинтересован в ее продукте, показывая им рекламу.

Не забудьте ознакомиться с другими нашими статьями!

Как вы занимаетесь контекстным маркетингом?

Допустим, вы заинтересованы в том, чтобы продавать свои продукты людям, основываясь на том, где они сейчас находятся.

Конечно, речь идет о чем-то гораздо более доступном, чем определение текущего местоположения человека и использование его для таргетинга рекламы.

Если вы знаете, как человек попал на свою текущую страницу, существует множество способов контекстного маркетинга, не связанного с конкретным местоположением.

Google Adwords размещает много рекламы на основе «контекста» клиента, то есть того, на что он смотрит, когда показывается реклама.

Например,  если кто-то, кто никогда раньше не был в Ирландии, нажмет на поиск в Google рейсы из Сиднея в Торонто, Google покажет ему рекламу красивых фотографий или отелей в Дублине, потому что знает, что рейсы из Сиднея в Дублин гораздо лучшая цель.

В чем разница между контекстной рекламой и традиционной рекламой?

Традиционная реклама ориентирована на конкретный продукт, например электронику или автозапчасти. Однако контекстная реклама использует посетителей для таргетинга на то, что они смотрят, даже если это не связано с продуктом.

Контекстная реклама не будет беспокоить тех, кто покупает музыкальный проигрыватель, если они находятся на странице, на которой не продаются музыкальные проигрыватели.

Но это может попытаться заинтересовать их товарами, связанными с тем, на что они смотрят, например, наушниками.

Что такое контекстный маркетинг в цифровом маркетинге?

Контекстный маркетинг в цифровом маркетинге — это пример того, как маркетологи могут больше узнать о своих клиентах.

С его помощью они могут максимально использовать свой рекламный бюджет, ориентируясь на тех, кто в настоящее время просматривает рекламу, вместо того, чтобы тратить деньги на тех, кто не заинтересован в их продукте. Это также включает в себя сопоставление рекламы с привычками пользователя при просмотре, потому что считается, что лучшая реклама — это та, в которой есть соответствие между тем, что хотят потребители, и тем, что предлагают маркетологи.

Как контекстный маркетинг сочетается с интернет-рекламой?

Контекстный маркетинг работает в тандеме с онлайн-рекламой, потому что он позволяет более точно нацеливать аудиторию в зависимости от того, где человек находится в данный момент.

Хотя это может показаться неуместным, когда люди просматривают товары из разных городов или штатов, они с большей вероятностью что-то купят из-за своего местоположения.

Большая часть населения полагается на рекомендации других, поэтому, если кто-то, кто был в Дублине, рекомендует что-то в Белфасте, то велики шансы, что кто-нибудь его послушает!

Даже если они не особенно заинтересованы в путешествиях, они с большей вероятностью будут смотреть, что нового в Белфасте, если они знают кого-то, кто был там.

Чем этот вид маркетинга отличается от других?

Контекстная реклама отличается от традиционных рекламных кампаний тем, что она не нацелена на людей на основе их демографических данных или интересов.

Вместо этого он нацелен на людей в зависимости от того, где они находятся в данный момент, и контекста, который их окружает в данный момент.

Рекламодатели могут принимать более взвешенные решения при показе рекламы конкретным клиентам, имея больше информации об окружении человека.

Это помогает брендам создавать кампании, которые получают меньше кликов от тех, кто не заинтересован в их продукте, при этом увеличивая рейтинг кликов для объявлений, показываемых тем, у кого больше шансов стать целевой аудиторией.

Чем контекстный маркетинг отличается от таргетинга по интересам или демографическим данным?

 Существует большая разница между рекламой для кого-то на основе их интересов и рекламой для них на основе того, где они находятся в данный момент.

Интересы и демографические данные можно определить с течением времени — люди, которые просматривают один продукт в Интернете, уже сообщают, что они, возможно, захотят его приобрести.

Но контекст рекламы означает, что компания знает, на что вы сейчас смотрите. Так что не имеет значения, если вы просто наткнулись на него. Важно то, что вы заинтересованы в получении дополнительной информации об этом.

Дело не только в том, смотрит ли кто-то в данный момент на что-то, но и в том, почему он туда попал.Что привело их на страницу?

В чем преимущества контекстной рекламы?

Учитывая, насколько конкретным и актуальным может быть этот тип маркетинга, неудивительно, почему компании используют его вместо традиционной рекламы.

Например,  вместо того, чтобы тратить деньги на рекламу людям, которые не заинтересованы в ее продукте или услуге, компания может нацеливать рекламу на посетителей на основе их текущего окружения и интересов и увеличивать свою потенциальную клиентскую базу всего одним щелчком мыши.

Этот тип целевого рынка стоит намного меньше, чем обычные объявления, но при этом обеспечивает больший охват.

Каковы недостатки контекстного маркетинга?

Контекстная реклама отлично подходит для бизнеса, поскольку она ориентирована на клиентов, которые заинтересованы в покупке их продукта.

Но есть и обратная сторона такой мишени, в том числе вторжение в частную жизнь.

Некоторым людям неудобно, когда компании знают, где они просматривают и что их интересует в любой момент.

Вот почему Google отказался от использования местоположения пользователя в рекламе (хотя рекламодатели все еще могут видеть информацию о местоположении), чтобы сделать вещи менее личными.

Виды рекламы:

Поисковый маркетинг (SEM)

SEO и SEM являются наиболее часто используемыми формами интернет-маркетинга для развития бизнеса.

Поисковый маркетинг, или SEM, также известен как реклама с оплатой за клик (PPC). Это одна из самых популярных форм контекстного маркетинга, поскольку она позволяет людям использовать поисковые системы, такие как Google и Bing, для привлечения клиентов в их регионе при поиске определенных продуктов и услуг.

Например,  Сайт электронной коммерции, продающий купальники во Флориде, может показывать объявления о своих последних распродажах и летних акциях в определенных местах в зависимости от того, кто ищет «купальники» в летние месяцы.

Это было бы выгодно, потому что в это время года больше людей хотят покупать новые купальники, поэтому этот сайт электронной коммерции будет привлекать больше заинтересованных клиентов.

Медийная реклама

Это форма контекстного маркетинга, в которой рекламодатели размещают различные объявления на популярных веб-сайтах, ориентированных на определенную аудиторию.Идея состоит в том, чтобы заинтересовать и вовлечь потенциальных клиентов в продукт и побудить их купить его.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

SMM — это отрасль маркетинга, которая включает в себя получение информации и трафика через сайты социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Pinterest и т. д. Каждую из этих платформ ежедневно посещают миллионы людей, поэтому это отличный способ распространения информации о вашем бренде или продукте. .

Маркетинговый контент, который вы публикуете на каждом из этих сайтов, должен быть привлекательным, чтобы люди могли взаимодействовать с вами.Таким образом, контекстный маркетинг идет рука об руку с SMM, потому что вы можете нацеливать свой контент именно на то, что больше всего интересует каждый тип посетителей.

Эта форма онлайн-маркетинга происходит, когда компании вознаграждают клиентов новыми лидами или продажами через рефералов.

Это можно сделать, предлагая скидки или купоны, но чаще всего это делается путем предложения денежных поощрений, которые мотивируют клиентов продолжать рекомендовать услуги компании.

Мобильная реклама

Мобильная реклама в первую очередь рассматривается как будущее контекстного маркетинга, потому что она становится все более популярной.

Существует несколько типов мобильной рекламы, которые включают различные стратегии привлечения клиентов на их мобильных телефонах, такие как приложения, реклама с привязкой к местоположению, баннеры, реклама в SMS/MMS, предупреждения/уведомления и т. д.

Но независимо от того, как реклама отображается на чьем-либо мобильном телефоне, цель всегда состоит в том, чтобы заинтересовать его тем, что вы рекламируете. Это можно сделать с помощью купонов или специальных предложений, но одним из самых популярных способов является сбор данных о покупателе и предложение релевантной рекламы, соответствующей его интересам.

Таргетированная реклама

Реклама для целевой аудитории — это форма контекстного маркетинга, при которой реклама показывается конкретным клиентам в зависимости от их привычек просмотра и того, что их интересует в любой момент времени.

Это похоже на медийную рекламу, но вместо того, чтобы рекламодатели платили за рекламу перед широкой публикой, таргетированная реклама гарантирует, что ее увидят только заинтересованные люди.

Этот тип маркетинга набирает обороты среди предприятий, поскольку он позволяет компаниям не тратить деньги на рекламу, которая не дает результатов или не взаимодействует с потенциальными клиентами должным образом.

Это всего лишь несколько примеров того, как работает контекстный маркетинг в зависимости от того, какие формы рекламы используют предприятия.

Знание различий между конкретными типами рекламы даст вам преимущество при принятии решения о том, какие методы лучше всего работают с вашими продуктами и услугами, чтобы вы знали наверняка.

Каково будущее контекстного маркетинга?

По мере того, как люди переходят с настольных компьютеров на мобильные и планшетные устройства, контекстный маркетинг становится все более популярным из-за его дружественности к мобильным устройствам.

Поскольку эти объявления могут быть очень целевыми, а рекламодатели могут точно видеть, откуда просматривают их клиенты, они будут продолжать использовать этот тип маркетинга, поскольку все большее число людей используют мобильные устройства для своих интернет-потребностей.

По мере того, как все больше компаний начинают осознавать ценность мобильных устройств как платформы для рекламы, мы, вероятно, увидим, как компании вкладывают время и деньги в разработку еще более эффективных способов привлечения клиентов с помощью мобильных устройств.

Резюме

Контекстный маркетинг становится все более популярным, потому что стало проще ориентироваться на клиентов с мобильных устройств.

Мобильная реклама, которая фокусируется в первую очередь на местоположении пользователя и привычках просмотра, будет продолжать расти в популярности, поскольку все больше людей используют смартфоны для своих интернет-потребностей.

В зависимости от вашего продукта или услуги может использоваться несколько типов мобильной рекламы. Тем не менее, независимо от того, какой стиль вы используете, контекстный маркетинг всегда следует учитывать при планировании маркетинговой стратегии.

Это было бы от нас в этом сообщении в блоге; если вам понравилось, не стесняйтесь поделиться им со своим другом и в социальных сетях!

Руководство по контекстному таргетингу для рекламодателей PPC

Каждый рекламодатель стремится установить контакт с заинтересованной аудиторией. В конце концов, охват аудитории, которая резонирует с вашей рекламой, означает больше кликов, разговоров и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Найти надежный способ связи с целевой аудиторией может быть непросто, и для этого существует не один единственный способ.На самом деле, размещение рекламы перед нужными людьми часто называют главной задачей в онлайн-рекламе.

Многие маркетологи используют контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу там, где их найдет идеальная аудитория. В этом руководстве будет показано, как контекстный таргетинг выглядит в действии, и выделены три основных преимущества стратегии платной рекламы.

Ищете рекламного партнера? Найдите компанию PPC, которая соответствует вашим потребностям, на The Manifest.  

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это стратегия платной цифровой рекламы, которая позволяет потребителям получать объявления, которые очень релевантны хост-сайтам и страницам, на которых они находятся.

Например, если вы читаете статью о рок-музыке, может появиться реклама гитар и усилителей. Поскольку потребитель уже просматривал информацию о рок-музыке, он может быть более заинтересован в покупке оборудования, используемого для создания этой музыки, чем в тех, кто выполняет менее контекстуально релевантные запросы.

Контекстная реклама может принимать одну из четырех форм:

Независимо от того, какое представление объявления вы используете, ваше объявление будет напрямую связано с контекстом главной страницы.

Как работает контекстный таргетинг?

Идея контекстной рекламы заключается в том, что люди с большей вероятностью приобретут товары, которые они в настоящее время изучают и изучают.

Данные о транзакциях показывают, что 81% людей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершать покупки, что делает контекстный таргетинг интуитивно понятным вариантом рекламы. Но как работает контекстный таргетинг? Какие возможности это создает для рекламодателей?

Существует три метода использования контекстного таргетинга в рекламной кампании:

  1. Таргетинг по ключевым словам
  2. URL-адрес с таргетингом на
  3. Домен с таргетингом на

Рекламодатели могут настроить таргетинг на содержание и контекст ключевых слов, URL-адресов или доменов, чтобы контекстный таргетинг работал на них лучше всего.

1. Таргетинг по ключевым словам 

Таргетинг по ключевым словам в контекстной рекламе очень похож на то, как подбираются ключевые слова в стандартных SEO-стратегиях.

Во-первых, вам нужно назначить ключевые слова с высоким намерением, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты искали, чтобы найти ваш продукт и услуги. Составьте список ключевых слов, наиболее релевантных вашей рекламной кампании, и отметьте те, которых вы хотите избежать в своей рекламной кампании.

Затем вам нужно либо выполнить поиск по этим терминам самостоятельно, либо использовать такой инструмент, как Ahrefs, для оценки ваших ключевых слов и связанного с ними объема поиска.

Ahrefs также покажет вам страницы с самым высоким рейтингом по выбранным ключевым словам. Маркетологи могут использовать эту информацию, чтобы определить предполагаемый ежемесячный трафик и намерение поиска для каждой страницы, чтобы определить, будет ли она сильным кандидатом для контекстной рекламы.

Источник: Ahrefs

Например, на приведенном выше изображении показаны все первые страницы Google по запросу «лучшие поливитамины».

Многие страницы, ранжируемые по этому ключевому слову, ориентированы на контент.Такие публикации, как Heathline и Men’s Health, предоставляют информацию о здоровье тем, кто уже интересуется добавками для здоровья.

После завершения этого процесса перспективный бренд поливитаминов может настроить контекстную рекламу с ключевым словом, ориентированным на термин «лучшие поливитамины». Это продемонстрирует их рекламу на страницах, которые ранжируются по этому конкретному ключевому слову.

2. Ориентация на URL 

Таргетинг по URL-адресам

похож на таргетинг по ключевым словам, но не требует глубокого исследования ключевых слов.Этот метод предназначен для тех, кто имеет в виду конкретные URL-адреса для контекстного таргетинга.

Вместо таргетинга на весь контент, который ранжируется по определенному ключевому слову, рекламодатели индивидуально выбирают URL-адреса в домене для своих контекстных объявлений.

Например, вышеупомянутые маркетологи поливитаминов могут решить, что таргетинг по ключевым словам слишком широк для их объявлений. В конце концов, не все страницы рейтинга содержат информационный контент, который может привести к покупке. По данным Ahrefs, интернет-магазин витаминов CVS входит в десятку лучших «лучших мультивитаминов».

Источник: CVS

Наш гипотетический многообещающий бренд витаминов может не захотеть, чтобы реклама конкурировала с аналогичными продуктами, которые можно добавить в корзину одним щелчком мыши.

В этом случае маркетологи могут попробовать использовать таргетинг на URL, чтобы избежать размещения рекламы с меньшими шансами на успех. С помощью таргетинга на URL команда может указать конкретные страницы, на которых должна показываться их контекстная реклама.

Этот процесс может быть немного более ручным и подробным, чем другие варианты.Тем не менее, он предлагает больше контроля маркетологам, которые могут выбирать наиболее подходящие страницы одну за другой.

3. Ориентация на домен

Наконец, таргетинг на домены забрасывает широкую сеть, но при этом предлагает другой уровень контроля для рекламодателей. Таргетинг на домен позволяет специалистам по цифровому маркетингу показывать свои объявления по всему домену.

Этот подход зарезервирован для тех случаев, когда кажется, что каждая страница на сайте может приводить к кликам и покупкам. Таким образом, весь трафик, поступающий на сайт, может быть захвачен вашим объявлением, а не только несколькими выбранными страницами.

Например, если производитель поливитаминов решит, что таргетинг на ключевые слова и URL-адреса не совпадают, он может сосредоточиться только на нескольких доменах. В этом случае им нужно будет изучить и составить список доменов с высоким трафиком, которые идеально подходят для их продукта.

Одним из вариантов может быть Healthline, источник новостей и обзоров всего, что связано со здоровьем, хорошим самочувствием, фитнесом и сном. Команда может определить, что аудитория Healthline идеально соответствует желаемой клиентской базе.

Источник: Healthline

Если казалось, что аудитория полностью перекрывается, маркетологи добавляли Healthline в свой окончательный список для таргетинга на домены.

После того, как процесс будет завершен, реклама поливитаминов будет размещена на любой странице Healthline, где есть свободное место для показов читателям.

Ориентация на домен может быть не лучшим вариантом для каждой компании, но бренд, который может обнаружить значительное совпадение аудитории, выиграет от увеличения трафика и кликов в результате этого метода.

Что такое поведенческий и контекстный таргетинг?

Как поведенческий, так и контекстный таргетинг помогают рекламодателям найти нужную аудиторию. Однако методы достижения этого существенно различаются между двумя стратегиями.

Поведенческий таргетинг — это процесс, с помощью которого онлайн-активность потребителей определяет, какую рекламу они видят. Например, если кто-то активно исследует медленное приготовление пищи, он может встретить рекламу Crock Pots или книги рецептов медленного приготовления везде, где они просматривают в будущем.

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга тем, что реклама адаптирована к содержанию публикации хоста, а не к пользователям. В приведенном выше примере вместо таргетинга на людей с историями поиска, связанными с медленной кулинарией, контекстная реклама будет отображаться на сайтах и ​​страницах, имеющих отношение к медленной кулинарии.

Сосредоточив внимание на контексте поиска пользователя, а не на действиях пользователя, контекстный таргетинг может показаться потребителям и рекламодателям более приемлемым с этической точки зрения.

Хотя некоторые методы контекстной рекламы отслеживают поведенческую активность и могут показаться навязчивыми, существуют способы свести к минимуму любые проблемы конфиденциальности с помощью контекстного таргетинга.Например, статические ссылки могут отслеживать только клики, которые они получают, что делает их хорошим выбором для тех, кто хочет поддерживать высокий уровень конфиденциальности клиентов.

Дополнительное чтение «Как конфиденциальность в Интернете меняет рынок онлайн-рекламы».

3 Преимущества контекстного таргетинга

1. Создает бесшовную маркетинговую воронку

Контекстная реклама создает прямые и разумные маркетинговые воронки. При правильном размещении реклама напрямую, очевидно и легко вписывается в новостной сюжет.Статья может даже показаться расширенной рекламой.

Читатель, возможно, никогда раньше не задумывался об услугах компании, но прочтение публикации по теме вызывает необходимую мотивацию, чтобы нажать на объявление и подумать о покупке. Задача компаний состоит в том, чтобы эффективно размещать рекламу, чтобы контент публикации хоста работал на рекламу.

Например, раздел о путешествиях в Newsweek содержит рекламу Textron Aviation с контекстным таргетингом. Реклама ниже появилась в статье о рекомендациях по международным поездкам после пандемии.

Источник: Newsweek

Объявление встроено между абзацами и выглядит почти как часть самого произведения. Путешественники, читающие этот контент, возможно, раньше не рассматривали Textron, но все равно могут нажать на это объявление, потому что они поглощены исследованиями в области путешествий.

После нажатия на рекламу читатели переходят на веб-сайт компании, где происходит больше исследований и потенциальных конверсий.

2. Зрителям кажется органичным и естественным 

Ни для кого не секрет, что потребители принимают меры, чтобы избегать рекламы.В конце 2019 года более 763,5 миллиона пользователей установили на свои устройства программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы отфильтровать некоторый шум.

Люди чувствуют себя ошеломленными растущим числом рекламных объявлений, с которыми они сталкиваются каждый день, и не ценят откровенный рекламный контент. Данные показывают, что именно поэтому потребители выступают против всплывающих окон, видеообъявлений с автоматическим воспроизведением и вводящих в заблуждение объявлений, которые обманом заставляют людей кликать.

Если люди находят вашу рекламу раздражающей и активно используют возможности, чтобы избежать ее, реклама не выполняет свою работу.Реклама должна заинтересовать людей новыми продуктами или услугами, которые могут быть им полезны. Они должны быть продуманными и адаптированными, а не неприятными или манипулятивными.

Контекстная реклама не безжалостна и не раздражает, а актуальна для поисковых запросов потребителей. Люди могут найти эти объявления удобными, потому что они размещены там, где они могут быть полезны в контексте.

Интуитивные и органичные ощущения исходят от релевантности контекстной рекламы. Предлагая потребителям то, что действительно может их заинтересовать во время онлайн-поиска, реклама выглядит более естественной и полезной для людей.

3. Лучше уважать конфиденциальность аудитории  

Конфиденциальность является главной проблемой для потребителей в Интернете. Что касается рекламы, многие потребители считают, что их конфиденциальность не защищена и не соблюдается цифровыми маркетологами.

Согласно исследованию HubSpot, большинство людей считают, что реклама стала более частой и навязчивой, чем в недавнем прошлом.

Источник: HubSpot

Проблемы с конфиденциальностью и безопасностью — еще одна важная причина, по которой люди предпочитают загружать блокировщики рекламы.Они считают многие виды целевой рекламы навязчивыми.

Компания может больше заботиться о конфиденциальности, инвестируя в контекстную рекламу, а не в аналогичные поведенческие подходы. Выбирая более инвазивные формы таргетинга, компании делают акцент на индивидуальном поведении, а не на контексте того, что ищут потребители.

Уважая частную жизнь потребителей, вы улучшите отношения со своей аудиторией, что поможет завоевать их доверие.

Преимущества контекстного таргетинга для рекламодателей и потребителей

В отличие от объявлений, которые кажутся навязчивыми или нерелевантными, контекстный таргетинг обеспечивает высокорелевантный рекламный контент без необходимости отслеживания поведения.

Ориентируясь на релевантные ключевые слова, URL-адреса и домены, рекламодатели могут приносить пользу потенциальным клиентам и охватывать аудиторию, которая с большей вероятностью конвертируется.

Компании могут использовать контекстный таргетинг в своей рекламной практике множеством способов. Благодаря нескольким различным подходам к процессу контекстная реклама может работать практически для любых потребностей и бюджета компании.

Дополнительные показания

Следующая большая волна конверсии клиентов

Быстрый вопрос.

Помните блокбастер 2002 года «Особое мнение» с Томом Крузом в главной роли?

В фильме Том Круз идет по торговому центру, убегая от полиции, где его лично встречают рекламные щиты: «Джон Андертон! Тебе не помешал бы Гиннесс прямо сейчас!»

В более поздней сцене другая реклама еще более целенаправленна: «Как вам подошли купленные вами водолазки?»

Фильм «Особое мнение» показал крайний пример контекстного маркетинга.

Хотя действие фильма происходит в 2054 году, нам не терпится увидеть союз технологий и средств массовой информации. Конечно, показанные технологии сейчас невозможны, суть этой сцены уже возможна.

В чем суть?

Он использует конвергенцию технологий и средств массовой информации, чтобы обеспечить контекст при маркетинге для потребителей.

Проще говоря,   это маркетинг нужной вещи в нужное время нужному человеку .

Это Святой Грааль маркетинга.Контекстный маркетинг.

Контекстный маркетинг — это способ предоставления пользователю целевой рекламы на основе его личности и контента, который он ищет.

Стоит отметить, что Google стал тем, чем он является сегодня, благодаря Adwords и Adsense, которые были одной из первых платформ, предлагающих контекстную рекламу с высокой степенью таргетинга. Сами рекламные объявления обслуживаются автоматизированными системами, где реклама имеет прямую связь с контентом, просматриваемым в браузере.

Представьте, что вы просматриваете спортивный веб-сайт в поисках последних новостей о своем любимом футбольном клубе. Внезапно вы видите всплывающее окно с рекламой клубных товаров, которые вы можете купить. Мечтаете об отдыхе в Европе? Вы можете начать видеть объявления, предлагающие самые дешевые авиабилеты во Францию.

Возможно, вы уже заметили это в своей повседневной жизни. Контекстный маркетинг — это большая волна в маркетинге, на которой можно серфить. Вот как.

В этой статье мы будем использовать подход  5W1H , а именно, кто, что, почему, где, когда и как .

Как мы уже говорили ранее, контекстный маркетинг — это реклама нужных вещей в нужное время нужному человеку. Сначала мы сосредоточимся на том, почему.

Затем мы сосредоточимся на поиске нужных людей и их местонахождении – кто и где.

Затем мы перейдем к поиску правильного сообщения и правильного времени — что и когда.

Наконец, мы выясним, как доставить сообщение — как.

Что такое контекстный маркетинг и почему он важен?

Чтобы увидеть разницу между контекстным маркетингом и традиционным маркетингом, важно понять, как контекст вызывает это различие.

Можете ли вы догадаться, в чем разница между их подходом? Маркетинг до контекста — это , ориентированный на продукт , тогда как контекстный маркетинг — это , ориентированный на клиента c

Контекстный маркетинг — это мощно.

  1. адаптируется к рынку устройств и меняющемуся образу жизни потребителей
  2. Это альтернатива массовому маркетингу и рекламе, это все равно, что кричать в мегафон, надеясь, что потребители придут к вам
  3. Релевантный  маркетинг отправляется людям в нужное время, в нужном месте и извлекается с любого устройства, которое они хотят, способствует удержанию клиентов, созданию новых продаж и повышению глубины вашей кампании
  4. It дает возможность потребителю  вместо того, чтобы предоставлять потребителям возможность просеивать интернет-шум.Вы отправляете потребителям точную, актуальную и адресную информацию. Это также удовлетворяет постоянно растущую потребность потребителей в мгновенном удовлетворении. Вы будете продавать то, что им нравится.
  5. It использует данные в режиме реального времени и информацию о местоположении , помогая создавать профиль пользователя и анализировать поведение покупателей, что способствует расширению и интеллектуальному взаимодействию между брендами и потребителями

Факторы контекстного маркетинга и некоторые примеры из жизни

Прежде чем мы углубимся в основы контекстного маркетинга, давайте сначала разберемся, что такое контекст .

Определение контекста или контекстной цитаты Хельге Тено.

Контекст всегда меняется , тем более   в этом мире постоянно растущей связи и изменений. С распространением смартфонов количество факторов, определяющих контекст, увеличилось. Особенно в контексте маркетинга.

Что это за факторы?

Факторы, влияющие на контекст. Источник

На приведенном выше рисунке показано множество данных, которые можно собрать для контекстного маркетинга.Все эти элементы в настоящее время используются как крупными брендами, так и корпорациями.

Возьмем, к примеру, Amazon.

Amazon довела до совершенства искусство использования собираемой о нас информации, чтобы предоставлять информацию именно в тот момент, когда она нам нужна, и способом, который кажется полезным, но не неприятным.

Как они это делают?

  1. Напоминания по электронной почте о том, что в нашей корзине остались товары
  2. Онлайн-предложения предметов, похожих на те, которые мы рассматриваем
  3. Онлайн-отзывы других лиц, купивших товары, которые мы рассматриваем
  4. Напоминания по электронной почте о распродажах, специально предназначенных для товаров, которые нас заинтересовали
  5. Уведомления по электронной почте о появлении новых книг от авторов, которых мы приобрели у

Забавным примером контекстного маркетинга является реклама Oreo, опубликованная в Твиттере во время Суперкубка 2013.Во время отключения электроэнергии во время Суперкубка в 2013 году в 20:48 компания использовала Твиттер, чтобы разместить рекламу  , в которой говорилось: «Вы все еще можете замочить в темноте». их бренд к осознанию момента.

Мгновенный контекстный маркетинг от Oreos во время отключения электроэнергии во время Суперкубка.

Как реализовать контекстный маркетинг

Внедрение контекстного маркетинга требует от вас принять и принять увлекательное сочетание данных, автоматизации, мобильных устройств и социальных сетей.Давайте обсудим эти элементы подробно один за другим.

Мобильный и контекстный маркетинг

Хотя контекстный маркетинг можно реализовать на любой платформе, особого упоминания заслуживает мобильная версия. Усиление конвергенции смартфонов, приложений и социальных сетей привело к самому большому взрыву данных за всю историю .

Самый важный фактор в мобильном контекстном маркетинге содержится в названии:  Местоположение .

Согласно опросу , проведенному Pew REsearch Center  , подавляющее большинство 74% взрослых владельцев смартфонов в возрасте 18 лет и старше говорят, что используют свой телефон для получения маршрутов или другой информации в зависимости от их текущего местоположения.Согласно исследованию , проведенному группой интернет-магазинов, более 50 % потребителей готовы делиться данными, чтобы сделать покупки более удобными.

Объедините местоположение с прошлой историей и профилем пользователя, и вы получите много данных, которые нужно добывать, собирать и использовать для маркетинга.

Давайте посмотрим на некоторые элементы контекстного маркетинга в мобильных устройствах

Когда вы ищете

Компания Google ввела в 2015 году термин под названием микромоментов , чтобы отразить влияние мобильных устройств на наше поведение при поиске. Микромоменты — это моменты, когда потребители используют свои мобильные устройства, чтобы решить, куда пойти, что сделать и что купить.

Это хорошо согласуется со статистикой, согласно которой 68% активности смартфонов происходит вне дома.

По утрам мы спешим в офис и хотели бы выпить кофе перед поездкой на работу. Вечером нам чаще хочется перекусить. Это вызовет поиск «Кофе рядом со мной» утром и «Закуски рядом со мной» вечером.

Основываясь на этих контекстных триггерах, основанных на поведении, рестораны могут удовлетворить обе потребности, настраивая предложения для разного времени дня для разных людей.

В 2016 году компания Bona Hardwood Floor Cleaner, бренд потребительских товаров с 90-летней историей, использовала предиктивную мобильную рекламу на основе данных маяков для таргетинга на покупателей, которые должны были отправиться за покупками, о чем свидетельствуют их привычки еженедельного посещения магазина. Используя эти данные от ряда пользователей, бренд смог отправить им предложения непосредственно перед тем, как они должны были посетить магазин.

Кампания достигла ROI  в 3,2 раза, при этом покупательское намерение после взаимодействия увеличилось на 25,3%, а средняя узнаваемость бренда увеличилась на 55%.

Не хотели бы вы иметь такие цифры в отчете о вашей кампании?

Вынос:

  1. Отслеживайте активность и местонахождение потребителя в микромоментах.
  2. Адаптируйте свое ценностное предложение в соответствии со временем суток и потребностями потребителя.

Какие преимущества?

  1. Вы отправляете правильные сообщения, когда потребитель наиболее восприимчив, что приводит к продажам
  2. Вы избавляетесь от напрасных показов
  3. Вы можете приостановить кампанию, когда потребители не восприимчивы к предложениям.

Где вы ищете

По мере изменения местоположения меняется и контекст.

Большинство мобильных приложений теперь имеют встроенную функцию определения местоположения. Ключ в том, чтобы мобилизовать постоянно меняющиеся данные о местоположении для достижения цели (или не цели).

Возьмем, к примеру, Google Now.

Используя данные из истории поиска и местоположения, их приложение Google Now является прекрасным примером целевого маркетинга. Распознавая повторяющиеся действия пользователя на устройстве, такие как частые местоположения, поездки на работу, поисковые запросы и другую информацию, Google Now может отображать более актуальную информацию в виде специализированных карточек.

Эти карты охватывают множество информации, такой как пробки и время в пути, бронирование столиков в ресторанах, напоминания о местонахождении, близлежащие достопримечательности, общественный транспорт и многое другое.

Другим примером, который приходит на ум, является недавнее распространение приложений, предназначенных для мероприятий.

Tribeca Film Festival, ежегодный кинофестиваль в Нью-Йорке, использовал маяки, чтобы держать посетителей фестиваля в курсе событий, продаж билетов и рекламных акций.

Развернув маяки вокруг и внутри мест проведения мероприятий, они смогли в режиме реального времени, на основе данных, и целенаправленно взаимодействовать с людьми.Владельцы приложений, которые проходили мимо автобусных остановок и наружной рекламы (оснащенной маяками) с открытым приложением на своем устройстве, получали уведомления о том, что они могут покупать билеты прямо из приложения.

С другой стороны, маяки в месте проведения мероприятия использовались для отправки контекстных уведомлений, таких как те, которые запрашивали у посетителей их отзывы о конкретном фильме, когда они покидали просмотр. В дополнение к этому кинофестиваль также использовал маяки, чтобы предлагать скидки на товары, размещая их на билетных кассах.

Вынос:

  1. Связывайте данные о местоположении в реальном времени и соответствующую информацию для обслуживания потребителей.
  2. Если у вас есть приложение для вашего бренда, убедитесь, что ваша стратегия контекстного маркетинга использует данные о потребителях в режиме реального времени.

Какие преимущества?

  1. Вы можете предлагать потребителям более точные услуги.
  2. Вы можете уменьшить раздражение и усталость потребителей.
  3. Точные и целенаправленные услуги повышают лояльность к бренду.

Кто ты

Вся автоматика и навороченный софт вам не помогут, если вы не знаете своего потребителя. Как объяснялось ранее, люди готовы предоставить вам данные, если это поможет улучшить их потребительский опыт. Вы получаете множество данных о своих клиентах каждый день через свои магазины, подписку на рассылку новостей и карты лояльности.

Воспользуйтесь этим, сначала объединив и используя всю информацию в профиле пользователя. Это можно комбинировать с данными мобильного приложения, чтобы предложить более целенаправленный опыт.

Допустим, потребитель покупает брюки в вашем магазине. Основываясь на их истории корзины и покупках, вы можете отправить предложение о рубашках, которые будут хорошо сочетаться с брюками, через push-уведомление приложения, когда они будут поблизости от вашего магазина. Мобильные приложения также можно использовать для контекстного маркетинга и персонализации в магазине.

Это также использует кто, когда и где, все элементы мобильного контекстного маркетинга.

Темная сторона контекста

Несмотря на то, что мы раздражающе твердим о данных, есть одна серьезная проблема, которую мы не решили.

Конфиденциальность.

Несколько опросов  указали на готовность потребителей делиться данными за ценность. Ключ обеспечивает ценность взамен. Люди не возражают делиться своими данными, если это улучшает качество покупок.

Хотя текущий потребительский климат благоприятствует вашим усилиям по контекстному маркетингу, очень важно поддерживать баланс между конфиденциальностью и релевантностью.

  • Убедитесь, что ваши данные принадлежат вам.
  • Не предоставлять доступ третьим лицам.
  • Будьте откровенны со своими потребителями в отношении использования данных.

Заключение

Теперь, когда мы рассмотрели элементы контекстного маркетинга, давайте подытожим их в виде практических выводов:

  1. Консолидация и сбор как статических данных, так и данных потребителей в реальном времени
  2. Анализ данных для определения сильных и слабых сторон
  3. Переведите результаты анализа для создания целевой кампании

И прежде чем мы закончим эту статью, мы хотели бы дать вам   последний совет.

Постоянно тестируйте свою кампанию .

Контекстный маркетинг, хотя и является новым по своей реализации и охвату, все еще остается маркетингом. И, как и все начинания, он нуждается в постоянном совершенствовании и обучении. Это больше похоже на повторяющийся процесс, который приближает вас все ближе и ближе к вашей цели.

Так что продолжайте учиться, продолжайте расти, будьте полезными, но не раздражающими.

Каков ваш опыт контекстного маркетинга? Что сработало и не сработало для вас? Поделитесь своими мыслями, чтобы мы все могли учиться друг у друга.

Вайбхав Каккар является соучредителем и директором по развитию в RankWatch и NotifyFox, программных решениях, которые помогают цифровым маркетологам работать лучше. Помимо помощи компаниям в достижении успеха в Интернете и написания статей об интернет-маркетинге, он проводит время, углубляясь в прекрасный мир алгоритмов поисковых систем. Вы можете связаться с ним в LinkedIn. Последние сообщения Вайбхава Каккара (см. все)

Контекстный таргетинг — полное руководство с примерами

Контекстный таргетинг — это функция контекстной рекламы, которая позволяет продвигать ваши продукты среди вашей аудитории, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Это старый рекламный метод, который существует уже много лет, но недавно приобрел популярность из-за ограничений конфиденциальности, введенных гигантскими технологическими компаниями.

Сегодня почти 61% брендов предпочитают его поведенческому таргетингу и используют его для медийной рекламы.

В этой статье я расскажу об основах контекстного таргетинга (CT) и о том, как он может помочь вам получить больше кликов.

Начнем с основ.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это автоматизация размещения рекламы, которая запускает отображаемую рекламу только на страницах с наиболее подходящим контентом.

Он работает аналогично поведенческому таргетингу, но вместо использования истории просмотров для определения интересов посетителей он находит страницы, которые показывают контент, связанный с вашими продуктами.

Этот метод поможет вам разместить свой бренд в нужном месте и в нужный момент, чтобы получить максимальную известность.

Это также дает лучшие результаты, потому что позволяет разместить рекламный баннер перед аудиторией, не будучи настойчивым.

Чтобы полностью понять концепцию, давайте рассмотрим разницу между поведением и контекстным таргетингом.

Разница между поведением и контекстным таргетингом

Поведенческий таргетинг использует сторонние файлы cookie для отслеживания типа сайтов, которые вы посещали, и на основе этой информации несколько раз отображает релевантную рекламу, чтобы привлечь ваше внимание.

Это эффективная форма ретаргетинга, которая генерирует на 6,8% больше конверсий, чем другие типы. Но есть в нем существенный недостаток.

Многократный показ одной и той же рекламы часто вызывает противоположную и негативную реакцию.

Приведу пример.

Вы видите сообщение выше?

Баннер появился после того, как я изучил тему продаж B2B несколько дней назад.

Google узнал о моем интересе из данных, собранных с помощью файлов cookie, и начал показывать мне серию объявлений о семинарах по развитию бизнеса.

С тех пор я вижу его на каждом сайте, независимо от того, какой сайт я посещаю.

Пост погони сильно бы меня встревожил, если бы я не знал, как он получает мою информацию.

Многие находят рекламу с перенацеливанием полезной, потому что она предлагает им то, что они ищут, но 54 % по-прежнему пугаются их уровня точности.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует неинвазивные методы.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на поведении в Интернете, он сканирует ваши ключевые слова с хост-страницами и показывает ваше объявление на сайтах с использованием точных слов или подконтекстов.

Итак, если вы продаете травяные шампуни, ваша реклама будет появляться только на сайтах, посвященных средствам по уходу за волосами или личной гигиене.

Думайте об этом как о поисковой оптимизации Google.

На самом деле, пост в поисковой системе — классический тому пример!

Он не появляется в вашем браузере случайным образом, если вы не введете определенное ключевое слово или вопрос.

Популярные платформы с контекстным таргетингом Варианты

В настоящее время более тридцати компаний считаются ведущими сторонними рекламными сетями на рынке, и некоторые из них предлагают функции контекстного таргетинга.

Но чтобы не перегружать вас информацией, я сократил список до трех популярных платформ.

1.

Google AdSense

Google был первым брендом, внедрившим контекстный таргетинг в своем продукте AdSense, и до сих пор остается первым, к которому прибегают 97% маркетологов.

Его функция CT отслеживает центральную тему страниц и автоматически размещает ваш баннер на тех страницах, которые тесно связаны с нишей вашего продукта. Это делает ваше медийное объявление очень эффективным и привлекает на ваш сайт тонны качественного трафика.

Естественно, есть несколько факторов, которые Google принимает во внимание, чтобы сделать точный вывод, но в основном это зависит от ваших указанных данных кампании для точной настройки поиска.

Как получить к нему доступ?

Google предоставляет эту опцию в своей форме кампании прямо под демографическими разделами. Любой, у кого есть учетная запись AdSense, может использовать ее для автоматизации размещения рекламы.

2.

Amazon DSP

Amazon размещает миллионы товаров и, как таковые, предлагает отдельные рекламные услуги, позволяющие продавцам продвигать свои бренды для победы над конкурентами.

Один из ее продуктов называется DSP. Это служба размещения рекламы, которая позволяет вам купить место для вашего баннера.

Вам не обязательно быть продавцом Amazon, чтобы воспользоваться этой услугой. Вы можете использовать его для показа своей рекламы во внешних сообщениях блогов, приложениях для Android, страницах продуктов и на любом сайте в Интернете.

Он предлагает все три типа статической, видео и аудио рекламы, чтобы помочь вам привлечь внимание.

Как получить к нему доступ?

Amazon DSP доступен вам только через сторонние сервисы. Он предоставляет два варианта доступа к этой функции.

  • Вы можете нанять консультанта Amazon, чтобы он управлял им для вас.
  • Вы можете использовать эту функцию для агентств.

Свяжитесь с отделом продаж Amazon Ad, чтобы узнать больше об этом.

3.

Адролл

Adroll — это маркетинговый инструмент, предлагающий широкий набор функций, которые помогут вам провести успешную рекламную кампанию.

Контекстный таргетинг является частью кампании по повышению узнаваемости бренда. Он предоставляет вам настраиваемое поле для указания ниши вашего продукта и автоматически публикует вашу рекламу на соответствующих веб-сайтах.

С его помощью вы можете создавать как статические, так и видеообъявления и контролировать, где вы хотите их показывать, чтобы конвертировать больше потенциальных клиентов.

Хотя возможности таргетинга Adroll не так универсальны, как у Google или Amazon, они лучше охватывают аудиторию и предлагают другие дополнительные функции, которые делают его привлекательным инструментом. Например, привлечение посетителей с ваших медийных объявлений с помощью автоматических рекомендаций по продуктам.

Исследуйте сайт, чтобы узнать о нем больше.

Как получить к нему доступ?

Вы можете купить ежемесячную подписку Adroll, чтобы воспользоваться услугами. Минимум 19 долларов в месяц. Вы также можете изучить его бесплатно.

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг включает в себя определение того, о чем ваша реклама, какая ниша веб-сайта будет выделять ваши продукты и какая страница является наиболее релевантной.

Если вы используете Google AdSense, вы сможете достичь вышеуказанных целей с помощью ключевых слов, тем и мест размещения.

Тема определяет категорию страницы. В месте размещения упоминается ваш предпочтительный маркетинговый канал, а ключевое слово определяет релевантность страницы.

Как работает контекстный таргетинг

Предположим, вы консультант по маркетингу B2B, который помогает начинающим предпринимателям масштабировать свои компании. Ваш целевой рынок включает владельцев малого бизнеса, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы узнать, как это сделать.

Где бы вы хотели разместить свое объявление, чтобы повысить его видимость?

Очевидным местом назначения, которое приходит на ум, является блог о маркетинге и продажах . Веб-сайт будет вашим местом размещения, а продажи и маркетинг будут вашими темами.

Вы можете уточнить свой список с помощью соответствующих ключевых слов, таких как как увеличить продажи,   увеличить доходы,   привлечение потенциальных клиентов, и аналогичные термины.

Упомянув вышеизложенное в своей кампании, вы просите Google разместить ваше объявление в маркетинговых блогах на страницах, посвященных привлечению потенциальных клиентов, доходам и продажам.

По сути, именно так работает контекстный таргетинг.

Зачем использовать контекстный таргетинг?

Есть три основные причины, по которым вам следует выбрать контекстный таргетинг в своей следующей кампании.

  • Это выгодно.
  • Использовать безопасно.
  • Предлагает больше персонализации.

Позвольте мне кратко объяснить каждый из них.

1. Экономичный

Знаете ли вы, что в среднем малый бизнес тратит от 9 000 до 10 долларов в месяц на рекламу в Google?

Предприниматели тратят часть своего бюджета на медийную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. С такими большими инвестициями вы хотели бы, чтобы ваша кампания привлекала потенциальных клиентов на ваши целевые страницы.

Контекстная реклама нацелена только на тех посетителей, которые в настоящее время  изучают темы, связанные с вашим брендом. Это позволяет вам снизить затраты на приобретение, убедившись, что ваши объявления не попадают на случайные страницы.

2. Безопасный

Я не уверен, знаете ли вы, но популярные браузеры, такие как Firefox и Safari, уже давно ограничивают сторонние файлы cookie, чтобы отслеживать поведение ваших потенциальных клиентов.

Теперь Google также недавно объявил об инициативе под названием «Песочница конфиденциальности», которая в конечном итоге сделает сторонние файлы cookie устаревшими.

Хотя объявление обнадежило пользователей сайта, оно стало серьезной проблемой для рекламодателей, которые обычно полагаются на них при отслеживании предпочтений своей аудитории.

Поскольку контекстным объявлениям не нужны файлы cookie для измерения поведения посетителей, вам не нужно беспокоиться о будущих изменениях, которые повлияют на вашу кампанию PPC.

3. Индивидуальный 

Люди видят сотни рекламных объявлений ежедневно, и вряд ли 10% из них находят их достаточно интересными, чтобы нажимать на них.На таком жестком рынке единственный способ привлечь внимание вашей аудитории — это персонализация.

Контекстный таргетинг изменяет место размещения вашей рекламы в зависимости от темы, интересующей вашего потенциального клиента.

Это дает вам возможность выбрать темы, которые сделают ваши продукты более привлекательными для ваших потенциальных клиентов, например, предложение инструментов для изготовления смолы в блоге DIY ювелирных изделий.

Примеры контекстного таргетинга 

Теперь, когда у нас есть общее представление о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим три примера в реальном времени, чтобы увидеть различные способы использования медийной рекламы для охвата вашей аудитории.

1. Женские часы Cartier

Публикация Cartier Women — идеальный пример того, как выделить свой бренд, указав местоположение, темы и таргетинг по ключевым словам.

В приведенном выше случае блог — это место, Forbes — бизнес-категория , , а « метод увеличения продаж » — связанная фраза, которая соответствует брендам и цели блога.

Здесь он воспользовался стремлением женщин-предпринимателей к росту, чтобы настроить размещение рекламы.

Блоги обычно используются для медийной рекламы, потому что 60% посетителей читают их, чтобы получить информацию, которую они ищут. Тщательно выбирая ключевые слова, вы можете значительно повысить рейтинг кликов.

2. Ель ест

The Spruce Eats — это продуктовый магазин, который зарабатывает на продаже кухонной техники и книг с рецептами. Он предназначен для гурманов, которые любят готовить и хотели бы изучить различные инструменты, чтобы добавить их в свою коллекцию.

На приведенном выше снимке экрана показано, что компания разместила рекламу для повышения узнаваемости бренда в другом кулинарном блоге с практическими рекомендациями, который развлекает аналогичную аудиторию.

С помощью этой рекламы Spruce нацелилась на поваров-любителей, которые ищут рецепты лазаньи, и привлекла их более привлекательным предложением: «Стань шеф-поваром дома».

Этот пример демонстрирует комбинированный эффект контекстного таргетинга и убедительного текста.

3. Тестовая горилла

Test Gorilla — это инструмент для оценки вакансий, который облегчает рекрутерам отбор кандидатов.

Я наткнулся на это видео, когда искал на YouTube лучший способ составить профессиональное электронное письмо.Этот пример дает вам представление о том, как Google обычно использует раздел категорий в контекстном таргетинге, чтобы находить релевантные видео для вашего объявления.

Критерии Google для статических и анимированных каналов немного отличаются.

Для статических страниц он сканирует текст для измерения релевантности, но для видео на YouTube рассматривает комбинацию звука и контента, чтобы определить связь между ними.

В приведенном выше примере возможная релевантность между Test Gorilla и составлением электронных писем — это HR и бизнес-ниша.

Последнее слово

Из того, что мы собрали на данный момент, довольно очевидно, что контекстный таргетинг — один из лучших способов привлечь больше лидов.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *